Curso de marketing de influencer | Rishabh Dev | Skillshare
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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción al curso de marketing de influencer

      2:11

    • 2.

      M1L1. Ejemplos de marketing de influyentes desde el pasado

      5:13

    • 3.

      M1L2. ¿Qué es el marketing de influencers?

      7:51

    • 4.

      M1L3. El actual paisaje de marketing de influyentes

      6:58

    • 5.

      M2L1. Crea una estrategia completa de marketing de influencers (Fundamentos de la campaña)

      10:46

    • 6.

      M2L2. Crea una estrategia completa de marketing de influencer (Especificaciones de marketing)

      7:02

    • 7.

      M2L3. Crea una estrategia completa de marketing de influencer (logística y amplificación)

      8:44

    • 8.

      M3L1. 4 tipos de influencers: nano, micro, macro y mega influencers

      16:38

    • 9.

      M3L2. Influencers en la lista de favoritos usando 'True Reach'

      7:25

    • 10.

      M4L1. La tono de alcance de influencer perfecto

      9:48

    • 11.

      M4L2. Pagos, negociaciones y contratos de influyentes

      8:15

    • 12.

      M5L1. Cómo organizar campañas de marketing de influencer (con ejemplos)

      17:38

    • 13.

      M5L2. Los diferentes enfoques para las campañas de influencer

      10:40

    • 14.

      M5L3. El marketing de influyentes fracasa y lo que podemos aprender de ellos (errores comunes)

      15:01

    • 15.

      M6L1. Análisis de marketing de influencers: qué medir

      15:40

    • 16.

      M6L2. Análisis de marketing de influencers: cómo medir

      10:17

    • 17.

      Descripción y conclusión de los cursos de marketing de influencer

      5:54

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

169

Estudiantes

--

Proyectos

Acerca de esta clase

Bienvenido al curso completo de marketing de influencers.

Con este curso, podrás hacerlo:

  • Comprende el panorama actual de la comercialización de influyentes
  • Crea una estrategia completa de marketing de influyentes
  • Aprende a clasificar, encontrar e identificar influencers
  • Aprende a conectar, hacer divulgación y influencers a bordo
  • Aprende a ejecutar campañas de marketing de influyentes
  • Aprende a analizar y medir campañas de influyentes

El marketing de influencer ha crecido de una industria de 1.700 millones de dólares en 2016 a casi 10.000 millones en 2020, y cerca de 14.000 millones en 2021.


Con las compras en vivo, las experiencias de compra en metaverse los nuevos canales de video corto, como TikTok, que llegan e incluso los influyentes virtuales ganan popularidad en 2022. Se espera que la comercialización de influyentes crezca a un ritmo más rápido que nunca antes.Se prevé que las

marcas gastarán al menos 15.000 millones de dólares solo este año en la comercialización de

influencer participar en la action?As

empresario o propietario de negocios, Es hora de incluir el marketing de influyentes en tu estrategia de marketing o crecimiento de las startup promedio, las campañas de marketing de influencer generan ganancias de 11/18 a

18/18/19/19.Esta es la oportunidad real para mejorar los ingresos generales y los márgenes de ganancias para tu


negocio.Como agencia de marketing o autónoma, es hora de desarrollar tus habilidades de marketing de influencers. Los comerciantes de influyentes suelen cobrar tasas DOBLADAS por hora en comparación con los comerciantes de redes sociales en general.Aunque las actualizaciones de iOS interfieren con la orientación y el remarketing, la atribución se hace más dura que nunca, y los canales pagados se vuelven

costosos.

  • ¿Y qué es aún mejor que el contenido de alta calidad? Contenido de colaboración de alta calidad con influencers.
  • ¿Qué es mejor que hacer anuncios? Organizar campañas de whitelisting con influencers.
  • ¿Qué es aún mejor que dirigir tu propio público? Aprovechar el público de los influencers.

Personalmente he gestionado múltiples campañas de marketing de influencers, desde el marketing de influyentes para startups y empresas locales, usando nano influencers hasta campañas de marketing de influencers para grandes

celebrity curso combina la experiencia real del equipo que dirige y gestiona campañas de marketing de influencers, y te brinda el conocimiento de punta a punta para trabajar en campañas de marketing de influencers para tu negocio.

Conoce a tu profesor(a)

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Rishabh Dev

Digital Marketing and Growth Consultant

Profesor(a)

I consult business on digital growth marketing and online strategy. I love creating content from my experience on online marketing, growth strategy, and productivity.

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Level: Intermediate

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Transcripciones

1. Introducción al curso de marketing influencer: Hey a todos y bienvenidos al curso completo de marketing de influencer. En este curso, vamos a seguir la estrategia de marketing de influencia en términos de ejecución de mercadotecnia así como analítica. Entonces este es el curso de extremo a extremo que no necesitarías ejecutar y administrar todas tus campañas de marketing de influencer. Ahora este curso se divide en seis partes. La primera parte del curso es la influencia del paisaje de marketing. Y te voy a llevar a través lo que está pasando en la industria, cómo las marcas están utilizando marketing de influencer, ¿cuáles son las tendencias? ¿ Y cómo ha evolucionado la propia industria con el tiempo? En la segunda parte del curso, vamos a discutir la estrategia de marketing de influencer y aprendes paso a paso cómo crear un influencer marketing, una estrategia para tu negocio, para su producto o servicio de marca. En la tercera parte del curso, vamos a aprender a encontrar e identificar influencers. Entonces al final de ese módulo, podrás buscar influencers, saber qué influencias son las mejores para tu amortiguación particular, y cómo identificar realmente si son el ajuste correcto. En la cuarta parte del curso, realidad vamos a seguir adelante e involucrar estas influencias a bordo, estas influencias. Entonces eso te va a enseñar cómo involucrar a un influencers a bordo. La quinta parte del curso tiene que ver con la ejecución. Eso ha sido todo lo divertido que pasa. Vas a aprender a ejecutar paso a paso la colaboración de marketing influencer, los ejemplos de radio de diferentes tipos de venas con las que puedes crear contenido, contenido colaborativo con influencers. Cómo puedes ejecutar campañas con influencers, y también un montón de influencer marketing falla que han sucedido para que sepas qué no hacer con tus campañas de marketing de influencer. Y por último, para resumir todo, vamos a hacer la última parte del curso, la seis parte del curso, justo cómo analizar sus campañas de marketing de influencer. Ahora, los datos DAO que se conoce decisión que puedes hacer para tu futuro. No hay inclusiones que puedas hacer a la campaña. ¿ Has podido alcanzar tus metas de tu campaña, un arco. Entonces esa es la conclusión clave del curso. Vamos a aprender el lado analítico, marketing de influencer. Tan feliz que te hayas unido a mí con este curso y empecemos. 2. M1L1. Ejemplos de marketing influencer del pasado: Hola y bienvenidos al curso. Vas a empezar con el primer módulo de nuestro curso, que es el panorama del marketing de influencer. En este módulo, te voy a llevar a lo que está sucediendo en la industria y cómo se ve el actual ecosistema de marketing de influencer. Así que empecemos. Voy a empezar con una vieja historia sólo para mostrarte que el marketing de influencer no es algo nuevo. Ha existido desde el siglo XVIII o incluso antes de eso. Pero este es uno de los ejemplos que quería mostrarles desde 1765 egresado quien produjo esta teoría dijo que se puede ver en la pantalla realmente lo produjo para la reina del tiempo. Este es un hermoso ejemplo de cómo consiguió un aval para un producto. Así que con solo producir un producto personalizado para un influencer, que probablemente sea el mayor influencer que se te ocurra. Lo que pasó es que su Greenberg en realidad comenzó a hacerse popular como Queens donde este es el tipo de crema más bien que el verde está usando. Y también mostrando que es una pieza elegante de Greenberg. Es aspiracional porque la reina está usando in say, el mayor influencer de eso. Pero si esto es lo que llamamos señalización de marca, podría señalar que esta marca o este producto asumen es que está proporcionando. En este caso, un producto es elegante y aspiración, y si la reina lo usa, todos los demás quieren usarlo. De refrendo, consiguió buena marca señalando la forma que quería posicionarla. Por último, por eso, podría capitalizar toda la señalización y usar el poder del refrendo de celebridades para iniciar, agrega noche para iniciar publicaciones patrocinadas, lo que llamamos hoy, o para iniciar amplificación del cuadrante, son cosas como las campañas de listas blancas son lo que hoy llamamos esto. No obstante, esta historia nos muestra un proceso muy bonito que el rango lo seguiría para el marketing de influencer. Y vamos a ver el proceso en este momento. El primer paso fue la etapa de aval cuando utilizó la influencia o usa a la reina como influencia en este caso, demostró que ella, la que está utilizando este producto. Para todos los demás. Muestra que se trata de un producto de alta calidad. Es elegante, eso es aspiracional, todos los demás quieren usarlo. Por último, el tercer paso es etapa de apalancamiento pagado de amplificación. Todavía tenemos las mismas etapas con el marketing de influencer. Influencer que avala el producto o exhibe el producto debido a rígido crea un efecto o influencia o la señal respecto al producto o la marca en el público. Y luego podemos amplificar el mensaje usandocontenido patrocinado o usando contenido patrocinado o usando campañas de lista blanca o anuncios de Facebook, anuncios de instagram, anuncios de YouTube pegan anuncios oscuros. Por lo que hay muchas plataformas publicitarias disponibles para hacer la amplificación. En este caso, tiene usted había utilizado periódicos londinenses y esa también es opción justa, que incluso está abierta a esto. Para que puedas desconectarte o en línea. El marketing de influencer no se trata sólo de ser digital, sino que esos son los pasos clave, el aval, señalización y la amplificación en cualquier influencia y proceso de marketing. Y esas son las etapas por las que tiene que pasar una campaña de marketing de influencers. Entonces mirando esa historia, nos da alguna idea también sobre el hecho de que el marketing de influencer no es algo muy nuevo. Unos ejemplos más del pasado que son sólo para intrigar y asegurarse de que usted sabe que esto no es lo elegante de la nueva era. Que las marcas se están acercando. marketing de influencer no es una moda. No es algo que tenga un faro se va a morir. Sólo ha estado ahí para siempre. Aparte de la era romana como donde los gladiadores se utilizaban para vender aceites de oliva como influencers. Fuertes ISD ante las influencias de eso. Y ha habido personas como se encuentran en Roma que los exhiben vendiendo aceite de oliva. Incluso la bombilla tuiteando, si ves a la derecha en la diapositiva, el Papa tuiteando sobre María siendo la primera influencia o ser influenciada. Dios. Jardines, dragón londinense, que tiene el emblema real. Si miras por encima del logotipo de los guardianes, verás el emblema real porque ha sido avalado por la familia gobernante. Si se está consumiendo, si si las familias adecuadas lo beben y probablemente se va a tratar bastante bien. Esa es la influencia que tiene nuestra familia. Y por supuesto, a cambio alrededor la familia cuenta con mucho gimnasio gratuito. Por último, tenemos la era de Santa Claus que ni siquiera es una verdadera influencia. Quiero decir, eso espero. Pero sí, ahí es donde Papá Noel entra como influencer para promover cocinero. Esos son algunos ejemplos interesantes de marketing de influencias. También demostrará que esto no es algo nuevo. Esto ha estado ahí. Lleva señalando nuestros cerebros desde largo diamante como marcas, hemos estado aprovechando el marketing de influencer desde hace mucho tiempo. 3. M1L2. ¿Qué es el marketing de influencer?: Bienvenido a la lección dos. Y en esta lección vamos a ver qué significa exactamente el marketing de influencer. Lo vas a descomponer. Vamos a empezar con la palabra influencia y explicar lo que está influenciado. No influencia es cuánto efecto uno puede tener abierto el comportamiento de otra persona. Esa es la influencia que tengo en esa persona. Entonces hay influencias, influencias distribuidas sobre un gran público, sobre mucha gente. Ese es el tipo de influencia que es muy fácil de aprovechar para obtener resultados para tu marca o negocio. Esencialmente, el significado central de influencia es solo el efecto que se puede tener en el comportamiento de alguien. Así que de nuevo, la gente actúa de cierta manera por tu culpa, por el efecto que tienes en ellos. En realidad no se trata del número de seguidores, del número de fans que tienes, sino más de la influencia que puedes tener en el comportamiento. Esa es la palabra influencia. Te vas a pasar a la palabra influencer. La influenza es aquella persona que tiene el efecto en el comportamiento de la audiencia. Ahora esta persona típicamente tendría también una audiencia. Puede que no se requiera tener una audiencia enorme, que veremos a lo largo de este curso que podría haber diferentes tamaños de audiencias que puedas tener. Pero como pueden afectar el comportamiento de los individuos, lo han estado haciendo para algún diamante, de ahí que las influencias ya tengan audiencia. Podría haber influencias potenciales que puedan afectar comportamientos de personas que aún no tienen audiencia. Pero para el marketing, necesitamos un público y de ahí estamos mirando a influencers que pueden afectar el comportamiento de las personas que ya tienen audiencia, sea offline o en línea. También voy a compartir algunas formas interesantes en las que puedes usar influencers sin audiencia, como empleados, miembros del equipo, influencias dentro y así sucesivamente. Pero en general, este es el tipo de persona de la que estamos hablando cuando decimos la palabra influencer. Y luego finalmente la comercialización desconocida. El marketing de influencer es cuando puedes colaborar con un influencer para eventualmente tener un impacto en el comportamiento de la audiencia. Y luego entran los conceptos de marketing donde se utiliza este hecho de que son capaces de tener el impacto para la marca, para la señalización, para la promoción, para la publicidad, llevando a transacciones, engagement, lealtad y así sucesivamente, todos tus objetivos de marketing y ser cumplido usando este influencer. Es por eso que el marketing de influencers es tan esencial para el embudo de marketing. Entonces vamos a mirar a todas las etapas de los fondos de marketing. Entonces ese es otro concepto clave si vas a aprender. Por lo que puedes aplicarlo a cualquiera de las etapas del embudo de marketing. Vamos a entrar un poco en la psicología del marketing de influencer, por qué realmente no funciona. Aquí hay dos conceptos clave que aprender. El primero es la prueba social y lo que hay que entender aquí es que prueba social ha existido por sus puntos de vista y me gusta y favoritos y comentarios son generalmente partes pequeñas. Todo se suma a que se quiere hacer algo que la gente ya ha hecho y que han dicho que lo han hecho ha funcionado para ellos. Si mucha gente está haciendo una determinada acción, sientes que esa es la acción correcta hoy para ti también. Por lo que tienes la prueba de concepto de la sociedad o de los demás. Y ese es el concepto clave de la prueba social. Entonces el segundo concepto es la conformidad cultural. Por lo que quieres conformarte a la cultura, quieres mantenerte al día con la espalda. Dado que estos son los influencers, estas son personas a las que realmente les encantaría mantenerse al día. Realmente son más eficaces que, por ejemplo, mantenerse al día con sus vecinos. Mantenerse al día con tus amigos. No obstante, dicho eso, por supuesto, usted tiene un impacto de cada individuo en la sociedad, es solo que estas personas tienen un mayor impacto en su comportamiento y por lo tanto tienen el poder influir en esos o hacer conceptos psicológicos de marketing de influencer. Ahora veamos ¿por qué necesitamos infracción? Y por supuesto, esto es un gran tener porque puedes influir en el comportamiento de las personas. Entonces todo esto suena genial, pero ¿por qué lo necesitamos realmente es porque los consumidores prefieren comprar marcas en las que confían. Ahora eso es conceptos importantes, sobre todo ir hacia adelante después de toda la pandemia y en este pequeños negocios de envío de gota y negocios spammy a menos que él el envío de la gota sea un spam, pero muchos otros negocio familiar está tratando de sacar un dinero rápido a estas situaciones. Hay aún más necesidad de que los clientes confíen en el pan. Y es por eso que también muchas plataformas publicitarias, muchas plataformas de redes sociales comenzaron a cerrar muchas de estas pequeñas empresas. También me impactó para muchos de mis clientes que eran pequeñas empresas, negocios muy genuinos , erróneamente tomados como marcas que podrían estar apareciendo. Entonces es importante construir confianza. Y sólo uno de cada tres clientes sienten que pueden confiar en la empresa. En este caso, sólo hablando de pequeñas empresas, pero incluso enormes empresas, incluso, incluso empresas que compran a partir de ahí, no estoy seguro de si pueden confiar en sus clientes con el fin de garantizar que puedan confiar en Apple o Google o Microsoft y los datos. Incluso las empresas confiadas necesitan ser construidas. Y el 90% de la gente, otro lado, si miras al otro lado de la diapositiva, suscribe el 90% de las personas que tienen acceso a las recomendaciones de confianza en internet, recomendaciones de influencias sociales. Hay una hermosa brecha que puedes cerrar como marca. Es difícil para los consumidores confiar en ti como nueva empresa o incluso como empresa establecida. Y luego del otro lado verás que puedes construir fácilmente un puente ese hueco usando influencias sociales. Entonces ese es el trato necesita donde las marcas estén mirando sentimientos positivos en el público, estén mirando conversaciones positivas, que mirando el tono de voz que tienen sus audiencias, y no sólo de las compras de transacciones, por supuesto, son todos objetivos importantes. Pero esta ha sido la necesidad del marketing de influencer rara vez llega y brilla. Ahora tienes algunas increíbles ventajas del marketing de influencer. Tienes un partido de audiencia para que puedas mirar al público, a la influencia que tiene y ver cuánto es un partido. Y usamos algo llamado verdadero alcance para decir realmente que este es el alcance real que estás buscando. Este es el alcance emparejado de las influencias desprendidas de audiencia que funcionaría para ti. Y voy a explicar ese concepto en deuda. Ya tienes audiencia ante la influencia que viene con ella. Y esa es para mí la ventaja clave del marketing de influencer. Por supuesto, puedes usar tu propio público. Puedes usar influencer para colaboración de contenidos y luego usar tu propio público, lo cual también es genial. Entonces esa es la, la otra ventaja es que puedes crear un gran contenido con influencers. Entonces finalmente, tienes personas relevantes son receptivas sigue que las inferencias ya tienen. En general, los influencers son creadores de contenido con distribución integrada. Esta declaración, me encanta esta afirmación. Deja VP de Estrategia en bloquearlos en. Pero realmente me encantó esto porque resume todas las ventajas del marketing de influencer en una sola declaración. Por lo que son creadores de contenido. Puedes crear un gran contenido con influencers. Tienen distribución incorporada por lo que tienen un público para distribuir este continente. ¿ Estás resolviendo tableros, problemas de marketing con marketing de contenidos y distribución al mismo tiempo. Eso es lo que en términos de marketing es todo acerca de por qué necesitaban y cuáles son las ventajas del marketing de influencer. En la siguiente lección, vamos a ver cómo es la industria actual y cómo ha evolucionado sobre los términos de números Diamond, ¿qué hay en términos de tendencias? 4. M1L3. El paisaje actual de marketing influencer: Bienvenido a la lección tres del curso de marketing de influencer. En esta lección, vamos a ver el tamaño del mercado, el paisaje del marketing de influencer. Actualmente, se trata de datos del hub de marketing de influencer, que recomiendo Es una gran fuente de datos y estadísticas relacionados con el marketing de influencer a los que puedes navegar. Este gráfico muestra cómo marketing de influencer ha aumentado como industria como en términos de tamaño de mercado o cerca. Si ves desde 2016, uh, $1.7 mil millones industria a dos mil veinte ciento trece puntos ocho mil millones de dólares industria. Eso es un tremendo crecimiento de la industria. Crecimiento, etcétera Esto es por supuesto debido a muchos factores, pero mucha gente se convierte en influencers con muchas nuevas plataformas de redes sociales apareciendo. Recientemente, Tiktok recogiendo como una plataforma de marketing de influencer, hay muchos factores que han contribuido. Y por supuesto, las marcas viendo el valor en el marketing de influencer y cada vez más marcas poniendo su nombre influencer marketing. Entonces ese es el, ese es el crecimiento del tamaño del mercado. Solo para darte una idea de lo creciente que es esta industria. Y con las compras en vivo, la transmisión en vivo y todo eso entrar con los infantes y el marketing choca con NFT no es el metabólico, sólo va a ser más grande y más grande. Este es el reporte de las plataformas de redes sociales o en general los canales rara colaboración de marketing influencer es que sucede más? Instagram lleva a la espalda con 68% de descuento colapso ocurriendo en Instagram. Ahora por supuesto, estos son todos los datos que influyen y los sombreros del hub de marketing. Pero también en general, he visto con muchos de mis clientes con los que trabajo. Instagram suele ser el primer pico, y por lo general de mis clientes. Específicamente, YouTube es el segundo favorito, vago para el marketing de influencer. Y luego están los blogs. Las marcas también quieren colaborar con inferencias en blogs, pero esto es por supuesto, más en cuanto a cantidad, mucho más datos que mis clientes. Pero pidió el reporte, es Instagram número uno, escoge número doc a Facebook, número tres, número de YouTube para LinkedIn y Twitter hacia el final. Entonces esos son los canales. No obstante, las tasas de participación de la colaboración con influenza han sido más altas en tiktok. Vuelve a Instagram. Este es el estado actual de las redes sociales en general. Entonces estamos mirando los diferentes canales sociales y los usuarios activos mensuales. partir de hacer las puntuaciones a 0.9 mil millones en Facebook, para traer 2 mil millones en YouTube, 1.200 millones en Instagram. Tiktok está creciendo bastante rápido, ya ha cruzado mil millones. Estos son los datos demográficos de edad. Por lo que tienes diferentes grupos de edad y la distribución por grupos de edad de la revista. Tienes las agendas en cuanto a la persona sí dividida. Por lo que se ve que el 70% de los usuarios o Pinterest o femenino, un 30% de mientras tanto, todos los demás canales parecen tener una distribución igual de las licitaciones. Realmente no encontré estos datos para tick tock. Entonces si sí tienes esos datos, siéntete libre de agregarlo en un mensaje o comentario o enviármelo por correo electrónico. Y voy a actualizar el curso y añadir esos datos también. Por último, el propósito del tipo de uso que la gente tiene el transbordador. Esto es muy subjetivo, por lo que hay diferentes tipos de cosas, pero sin embargo, acabo de poner en puntos específicos a partir de ahí, para qué se utilizan. Así que siéntete libre de guardar esta diapositiva en algún lugar solo para tu referencia cuando estés mirando canales para tus campañas de marketing de influencer, esto va a ser bastante útil. Vamos a discutir eso en la influencia de la estrategia de mercadotecnia también. Por lo que se trata de datos de meltwater 2021 informe escrito. Han demostrado que ha habido un incremento de 26.7%. Si nos fijamos en el gráfico de la izquierda, en el número de publicaciones estaría el anuncio de hashtag. Y esto suele ser una declaración que influencias tienen que poner el anuncio hashtag. Después han colaborado con la marca. Eso es apenas en un oído, 26.7% aumento de dos mil veintidós mil veintiuno. Y del lado derecho se ve en cuanto a historias, ha habido un aumento en historias patrocinadas por influencias de dos mil, dos mil drenando uno, que es 33.5% de aumento, muestra claramente que un orden de estas historias realmente Tiktok, estoy recogiendo bastante rápido en este año. Cada vez más marcas también se convirtieron en Tiktok, lo cual es muy claro es la persona Nike Washington muere en ejemplos de cabello aquí, yo haciendo elaboraciones sobre tiktok. Ahora, aquí tenemos algunos nuevos canales que se están acercando. Por lo que siempre se presentan algunos nuevos retos. A la izquierda, tenemos algún reto en dragado club house descarte. Y luego a la derecha tenemos algunos canales que son indios específicos de la India. Dado que Tik Tok está delimitado en India, algunos de esos canales están recibiendo atención tanto de influencers como de marcas. Ahora hay otro espacio interesante en la industria, que son las inferencias fuera de las redes sociales, tienes bloggers, tienes clientes que pueden actuar como influencers. Tienes industria explota a un analista, tienes podcasters, por lo que tienes, puedes invitar inferencias, colaborar con influencers, influir en general, celebridades, incluso en tus podcasts. Luego hay socios comerciales, miembros del equipo interno que también pueden actuar como inferencias para tu marca en general en términos de ROI. Y estamos mirando a 11 ALI de marketing de influencer comparado con de admin de performance, que se está utilizando mucho en marketing digital, por supuesto, a base de madera para comparar ahí. Se trata de datos del panel de control del Instituto de Marketing Digital 2021. Y tienes un valor medio de 5,2 dólares por cada dólar que gastes en marketing de influencer. El valor inmediato propio es un concepto importante. Cuando analizamos los datos de marketing de influencer, vamos a ver en profundidad cómo sabes cómo encontrar su valor mediático? Pero esencialmente lo que significa es que esta es la cantidad que tendrías que gastar en anuncios para obtener un número equivalente de engagement o impresiones o alcanzar de tus campañas de marketing de influencer acabas de conseguir básicamente para Freedom Fund de como resultado de esa colaboración de marketing de influencer. Gastas $1, ganaste $5.2 y ganas medios. Y esto no es sede. Y puesto que esto es valor en y medios de comunicación, que tendrías que de otra manera tener que gastar cuatro para conseguir compromiso en las redes sociales. A la izquierda, el 11 X es el ROI real. Por lo que has hecho este retorno en términos de ventas sobre inversión desde el combate hasta el rendimiento aleatorio que gobierna el paisaje y lo que están mirando. En general, muy influencer estándares de mercadotecnia de hoy. Y estos números ROA chicos son bastante impresionantes. Esta es la razón por la que queremos aprovechar la influencia y marketing en nuestra estrategia de marketing digital. 5. M2L1. Crea una estrategia completa de marketing influencer (fundamentos de la campaña): Hola a todos, Bienvenidos de nuevo al curso de marketing de influencer y vamos a empezar con el módulo dos. Y es aquí donde pasa mucha diversión. Estoy muy emocionado. Espero que hayas presionado, empecemos. Vas a entrar en la primera lección del módulo dos. Ahora, he diseñado este módulo es que tengo diez preguntas que debes responder para realmente construir tu estrategia completa de marketing de influencer. Entonces te voy a llevar a través de esas diez preguntas. Y para cualquier campaña de marketing de influencias que ejecutes, si estás respondiendo esas diez preguntas, entonces tendrás una estrategia completa de marketing de influencer. Ahora la mayoría de los problemas con marketing de influencer ocurre cuando la gente se pierde en responder algunas de estas preguntas. De ahí que sea importante que primero entiendas cuáles son estas diez preguntas y luego encuentre la respuesta, su respuesta para esas dos, alguna pregunta para su campaña en particular? Ahora la primera pregunta es, ¿cuál es el objetivo de la campaña? Aquí es donde empiezan todas las cosas buenas. ¿ Qué esperamos lograr a partir de esta campaña? Ahora, como oreja de mercado, ya sabes, yo y mi equipo, entiendo que tenemos diferentes etapas del embudo de mercadotecnia. Ahora, te sugiero que mires las diferentes etapas del embudo de marketing en tu organización. Si ya estás en el equipo de marketing para tu propio negocio o para tu startup, para la empresa que trabajas para una piense en cuáles son las etapas que un usuario tiene que ir en tu embudo de marketing? Y luego escoge la que vas a apuntar para estas campañas de marketing en particular. Vamos a particular campaña de marketing de influencer. Al igual que con cualquier campaña de marketing. Incluso para campañas de marketing de influencias, tendrás que escoger tu objetivo del mapping desde aquí algunos ejemplos solo para darte algunas ideas de diferentes etapas del embudo de marketing que en realidad puedes apuntar para tu campaña de marketing. Si miras en las diapositivas, tenemos conciencia, tenemos transacción, tienes compromiso, tenemos concentración, tenemos lealtad. Ahora, existen etapas estándar del embudo de marketing, sin embargo, también te recomendaría que uses los términos que usas habitualmente en tu embudo de marketing. Si usas compras en lugar de transacciones, esa es la que tendrías más probabilidades de usar y seguir con. Adelante con eso. Aquí tenemos un VNS donde estábamos mirando marca de ns o producto de n es tenemos transacción donde realmente estamos mirando una transacción. Puede o no ser enfoques para la mayoría de las marcas. Si piensas en un negocio de productos, también podría ser una suscripción a una prueba gratuita, por ejemplo. No obstante, por supuesto, también podrían ser compras. Alguien hace una transacción con tu negocio. Déjame tener compromiso. Aquí es donde principalmente estás buscando una serie de entradas, número de personas publicando sobre tus hashtags, número de personas comentando. ¿ Qué tipo de compromiso puedes conducir Brian? Esa es una etapa del embudo de marketing. Entonces tenemos consideración cuando realmente estamos mirando a los usuarios en el proceso de picking entre marcas, digamos, por ejemplo, ese es un ejemplo de fase de consideración. Y la lealtad es donde estás, ya tienes clientes de tu marca. Estás buscando mejorar la lealtad de la marca. También en la pantalla se ven ejemplos de campaña de marketing de influencer de Nike en cada una de las etapas del embudo, lo que realmente muestra bellamente que marketing de influencer se puede utilizar para apuntar a cualquiera de las etapas de la familia. No es realmente específico para una transacción, digamos, que podría ser el caso con el marketing de afiliados, por ejemplo. Pero el marketing de afiliados, la mayor parte del marketing se centra en la etapa de transacción del embudo. Esa es la primera pregunta. ¿ Qué buscas lograr a partir de esta campaña? ¿ Cuál es tu objetivo? ¿ Entonces? Nunca utilices iniciando marketing influencer, campaña de marketing. Anota tu objetivo y conoce lo que vas a lograr desde la campaña. Pasemos a la versión dos. Y esto nos trae, el objetivo nos lleva exactamente a esta pregunta que es, ¿cuál es la mejor campaña de esfera de tamaño de influencers? Vamos a pasar un poco más de tiempo en esto porque esto es clave decidir cómo se va a dar forma al juego. Esencialmente hay cuatro influencias diferentes, tamaños que vamos a definir. Encontrarás en línea diferentes tipos de definiciones y diferentes tipos de nombres para influencers tamaños. Esta es bastante la forma más estándar y la mejor manera de definir dos respuestas cualesquiera. Tenemos nano influencers que son influencers que tienen menos de 10 mil seguidores. Micro influencers que tienen en cualquier lugar entre diez mil, cien mil seguidores. Entonces tenemos macro influencers que tienen entre 100 mil seguidores hasta un millón de seguidores. Y luego eventualmente tenemos mega influencers que tienen más de un millón de seguidores. Ahora, como ya he dicho antes, el conteo de seguidores no es la métrica más importante que estás mirando. No obstante, eso es lo particular. Y valor que se había utilizado sólo la definición de estas influencias. Porque en este caso estamos haciendo dimensionamiento de la influenza y ahí eso se convierte en una métrica importante para escoger el tamaño. Entonces tienes nano influencers. Estos son realmente pequeños, como somos amigos y familias que son realmente influyentes. La gente los escucha en redes sociales, micro influencias. Aquí es donde las cosas comienzan a dar un paso más fuerte. Todavía tienen sus comunidades iniciales macro influencias que va ligeramente más amplio que el micro influencer, pero aún tienen seguimiento en temas específicos. Por lo que probablemente podrían estar influenciados, aptitud influyente o sobre la productividad o saber sobre finanzas, finanzas personales. Entonces esas son categorías diferentes que podrías mirar. Pero luego hay mega influencias. Esto también incluye a celebridades, cualquiera que tenga más de un millón de seguidores. Obviamente se puede ver que este va a ser un alcance muy amplio. También podría ser multigeografía, por supuesto, podría ser diferentes países siguiéndolos. Podría haber gente interesada en diferentes nichos siguiéndolos. Entonces no es realmente un nicho siguiendo en absoluto. Esas son las inferencias de Omega que vienen. Ahora lo que vamos a ver es ahora que conocemos el tamaño, conocemos las definiciones de estas influencias, vamos a ver cuál es la oportunidad aquí. Primero, nano influencers la oportunidad que estamos viendo. Es endosos peer-to-peer. Porque estas personas, los seguidores que tienen, son muy probablemente sus amigos, familiares, y el círculo más allá de eso, que todavía tienen mucha influencia en una mezcla muy específica. Entonces estamos mirando a micro influencers. Ahora es una audiencia más grande. Por lo que la escala de la audiencia, pero quedándose dentro del nicho, que las influencias macro en realidad irán en grandes audiencias con temas específicos, tal vez no muy nicho, sin embargo, dentro de específico temas de intereses, como te di ejemplos sobre aptitud, finanzas personales y productividad. Déjame tener mega influencias estaban buscando plausibles aquí estamos viendo temas muy amplios. Obviamente, si esto suena una campana, mega influencers te van a dar el mejor valor para tu buck si los estás mirando desde la marca masiva de ls pipe, eso tiene sentido porque es un público global. Mientras que por otro lado, los nano influencers en realidad pueden conseguirte transacciones específicas de cada producto. Así es como piensas acerca de qué tamaño de influenza es mejor para ti. Ahora bien, esto es sólo el fundamento básico de eso. Los próximos módulos. Cuando estemos en el módulo tres, vamos a ver cómo encontrar e identificar influencers. En ese módulo, en realidad me voy a sumergir profundamente en cada uno de estos tamaños de influencers. Pero por ahora iremos con las definiciones y lo que es en general, lo que es bueno para cada uno. Nano influencers. Balance local, ubicación específica y área específica. Si tu startup, porque nano influencers tienden a ser más baratos para colaborar. Entonces si eres una startup o si eres un negocio enfocado en recomendaciones sobre producto o servicio, aquí no es donde estás buscando mezcla de masa de N responder algo perfecto para ir por microbios, para ir por nano influencers. Entonces entonces nos trasladamos a los micro influencers. Ahora si ya estás mirando la convergencia de ventas lleva suscripciones entre un público nicho. Perfecto para ir con micro influencers. Influencers macro. Ahora estás mirando a una audiencia específica, pero no una audiencia inicial, pero aún así una audiencia específica. Pero también se quiere llegar a mucha gente que quiere llegar a las masas. Y está bien que gastes un poco más en la campaña. Entonces vas por macro influencers. Por supuesto, cuando tienes presupuestos enormes y estás buscando una marca de n s masa de n es de tu producto. Ahí es donde vas de mega influencers. Y esto también incluye a las celebridades. Eso responde a la pregunta, cuál es el tamaño de la campaña, el tamaño de las influencias que mejor se ajuste para tu campaña en función de los objetivos de tu campaña. Esas son las dos primeras preguntas. Por último, tenemos la pregunta número tres, que es, ¿cómo te parece el éxito de la campaña? Si está diseñando la campaña de marketing en base a un objetivo particular, es necesario mapear el objetivo a cierta matriz. Y eso es lo que vamos a ver aquí. Por lo que se trata de algunos ejemplos de objetivos de la meta de campaña. Entonces si tienes cierto objetivo, digamos de n s, tienes que traducir ese objetivo en ciertas métricas que puedes rastrear porque esto es en lo que se basa el marketing. Buena comercialización yace en theta. El gran marketing se basa en tomar decisiones basadas en los datos que hayas recopilado. Para que podamos recopilar estos datos y luego en las futuras campañas de marketing, puedes utilizar estos datos para mejorar las decisiones que tomamos para mejorar las campañas de marketing que hemos ejecutado. Si tenemos métricas como impresiones regionales, clics y tráfico. Menciones de marca, reseñas de productos, menciones hashtag. Ambas etiquetas de marca crearon diferentes formas de mencionar la evidencia de que el engagement que tienes, por ejemplo, me gusta y comentarios comparte diferentes formas de medir el engagement. Podría haber mucho más. Estos son solo ejemplos. Entonces tienes transacciones, por ejemplo, inscripciones de boletin, Coubang, ventas, suscripciones de prueba gratis, ingresos generados número de transacciones. Ahora diferentes ejemplos en diferentes etapas del embudo de marketing basados en tu objetivo. Tan rápido recapitulación. La primera pregunta es, ¿cuál es tu objetivo de campaña? Aquí es donde se define lo que está buscando lograr. qué etapa del embudo de marketing te apuntas? Pero esta campaña, La segunda pregunta es, qué tamaño de influencer encaja mejor para lograr esto puede ser un objetivo. Por último, la tercera pregunta, así como la matriz que puedes alinear con objetivo de tu campaña para lograr esos resultados. Esas son las tres primeras preguntas. Vamos a seguir construyendo nuestra estrategia de marketing de influencer. Pero más preguntas, te voy a ver en la siguiente lección donde discutimos exactamente eso. 6. M2L2. Crea una estrategia completa de marketing influencer (especies): Hola a todos y bienvenidos nuevo al Módulo dos, menos de dos. Y ahora vamos a ver las próximas preguntas. El pregunta es para 56 mientras construye tu estrategia de campaña de marketing de influencer. Empecemos. La cuarta pregunta es, ¿quién es tu público objetivo ahora el siguiente paso es que necesitas saber con quién estás hablando. Ahora es posible que haya definido una persona de usuario diferente como segmentos de usuario diferentes a los que quería apuntar como parte de su equipo de marketing. Vamos a escoger al público objetivo adecuado de esa persona para tu campaña en particular. Ahora, ¿cómo haces eso? Defines a su audiencia por diferentes segmentos. Como ven aquí, tenemos grupos de edad, no tenemos género, tenemos geografías, tenemos intereses, tenemos pinpoints. Estás mirando. Desde mi audiencia, voy a apuntar a este grupo de edad en particular, este género en particular, esta geografía en particular. Estos son los intereses y estos puntos de dolor. Este es el tipo de problemas que están tratando de resolver a partir de estas campañas particulares de marketing de influencer. Y la razón por la que haces eso es por supuesto, para que puedas encontrar influencers coincidentes. Porque cuando se tiene una campaña a la que se dirige, digamos hembras de 18 a 24 años. Entonces estás mirando a un influencer que es femenino de 18 a 24 años porque ese influencer se ajusta a la persona y es más probable que tu audiencia tenga que tomar decisiones basadas en lo que ven, el contenido que ven a partir de este influencer. En lugar de, digamos, un producto que está siendo mostrado por alguien en el rango de 40 a 50 años. Entonces esas son algunas decisiones que tendrás que tomar en el futuro cuando estés diseñando tu campaña de marketing de influencer, cuando estés ejecutando tu campaña. Ahora tendrías que planear en tu estrategia, ¿cuál es el segmento de audiencia adecuado para esta campaña? Entonces, ¿a quién estás apuntando? Esa es la Pregunta cuatro. Vamos a seguir adelante. Pregunta número cinco, ¿cuál es en qué canales está tu audiencia? Si sabes qué canales es más activo tu audiencia en la audiencia que acabas de definir en la pregunta número cuatro, entonces podrás decidir qué canales ejecutarías tu campañas de marketing de influencer en? Porque debes ejecutar tus campañas para lograr el máximo impacto en los canales en los que el público objetivo en particular está más activo. Digamos que decidiste AT 24 femenino y te das cuenta de que Snapchat podría ser un buen canal. Tus influencers que buscas también están en esa misma persona, entonces obviamente vas a mirar a Snapchat tiene un canal. Podría ser Tiktok como reto. Podría ser IGTV. Por lo que se trata sólo de mapear a tu audiencia con los canales. Las definiciones de tu audiencia actúan como una entrada para que luego decidas tus canales clave para la campaña de marketing. Ahora aquí hay algunos ejemplos en la pantalla de diferentes canales que puedes usar. Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Snapchat, digamos que si tus audiencias objetivo, mayoría responsables de la toma de decisiones de negocios B2B, digamos de 40 a 45 años de edad. Y probablemente linkedin podría ser un buen canal para que lo mires. Snapchat, Twitter, blogs, YouTube, boletín de correo electrónico, anuncios adicionales, anuncios impresos balanceados web. Si tu audiencia está fuera de línea, estás mirando anuncios impresos, televisores, eventos. Hay muchos canales para elegir. Esta no es una lista exhaustiva de canales, pero estas son diferentes ideas de desafío que luego podrías mapear a tu audiencia. Por último, la pregunta número seis es ¿qué tipo de contenido funcionaría mejor? Entonces ya ves cómo el ajuste en las cosas aquí empezamos con el público. Ahora con esa audiencia, sabemos con qué canales trabajar. Y con esos canales, sabemos qué tipo de contenido funcionaría mejor, porque sabemos qué contenido funciona mejor para los canales de palabras. Si estás mirando videos cortos y pegadizos, entonces probablemente estés mirando Tiktok o mirando reseñas o cualquier plataforma de video corta. Si estás mirando sesiones fotográficas de alta calidad, probablemente estés mirando unas publicaciones de Instagram. Si estás mirando videos de estilo de formato largo, editados en la propiedad, mirando a YouTube, diferentes tipos de contenido funcionarían mejor para diferentes tipos de canales. Podrías estar mirando tus revisiones a largo plazo en profundidad de conceptos de negocios hechos en linkedin podrían funcionar lo mejor son que los blogs podrían funcionar realmente bien. En ese caso, tendrías que mapear entonces tu audiencia, canales y contenido. Y lo hacemos todo el tiempo con marketing. No es sólo con el marketing de influencer, sino para cualquier campaña de marketing, siempre tendrás que mapear quiénes son tus audiencias, en qué canales son los más activos. Y por último, ¿qué contenido con esa estimación? Esa es la pregunta número seis. No obstante, esto no se limita sólo a los tipos de contenido. También el, también se trata los hashtags que elegirás, el CD y que elegirás cuando planifiques tu contenido. También planeas, ¿ es video o imagen? ¿ Está en vivo y pregrabado? ¿ Es por ejemplo, si eliges historias de Instagram o qué tipo de hashtags serían lo mejor. Y también mostrar ejemplos de campañas de influencia y marketing y fallar solo por usar los hashtags equivocados en este curso, pero eso es un elemento clave importante también. Y por último, ¿qué tipo de llamada a la acción que tienes se centrará? Ir a una landing page específica, o ir a un producto específico, o ir a un video específico. Si solo estamos buscando el engagement, es el contenido solo por el bien del contenido en sí, o tiene un llamado a la acción para que la persona realmente se involucre con él o realice transacciones con él. Qué llamado a la acción, qué tienes sobre el contenido y cómo se vería. Estos son pocos ejemplos de contenido que podrías tener contenido patrocinado sorteo, menciones en redes sociales, ego de cuenta fue más analizar códigos de descuento, influir en un regalo del cielo tus artículos, verías influencias de influencer teniendo muchos blogs donde verías múltiples códigos en blogs Roundup y así sucesivamente. Tener influencer platica a tu confianza, teniendo una influencia que como invitado en tu Chad derivado y salas forenses en tu e-book, incluso podrías tener una entrada de blog completamente generada por la multitud. Podrías tener datos de influencers, influencias pueden compartir datos contigo para incluirlos en el estudio de caso. Puedes conseguir un blog invitado por parte de un influencer. Podrías tener una influencia entrando como invitado en los eventos de tu industria. Entonces esta es una especie de colaboración offline. También podrías tenerlos como invitado en tu podcast. Puedes tenerlos como adivinándote un video de YouTube. Puedes hacer que se hagan cargo tus historias de Instagram o para llevar en Instagram Live. Solo hay muchas formas diferentes de contenido. No sólo se limita a aburrido, tomar una foto y publicarla alrededor. Entonces hay muchas cosas que puedes hacer contenido. Una vez que tengas estas tres preguntas son respondidas, tienes la audiencia, tienes tu canal, tienes tu contenido, tienes la estrategia de marketing de contenidos principal parte del influencer marketing estrategias resueltas. Entonces eventualmente se puede mirar más de las preguntas logísticas. Vamos a ver eso en la siguiente lección, donde vamos a discutir la séptima pregunta, que es, ¿cuál es su presupuesto? Entonces te veré ahí. 7. M2L3. Crea una estrategia completa de marketing influencer (logística y amplificación): Hola a todos, bienvenidos a la siguiente lección en el módulo dos. Y en esta lección vamos a cubrir el resto de las preguntas. Pregunta 78910. preguntas 789 están relacionadas con la logística de su campaña de marketing de influencer. Por la pregunta final, pregunta diez está relacionada con el lado de la amplificación o el lado de la estrategia de pujas de tu campaña de marketing de influencer. Entonces la pregunta siete es, cuál es su presupuesto ahora este es importante planear. Tienes que tener un presupuesto en mente antes de que realmente inicies tu campaña de marketing de influencer. Para qué estás presupuestando, eso es lo primero que tendrás que saber. ¿ Cuáles son los adecuados Cuáles son los posibles gastos que podrías tener. Es posible que tengas que pagar a los influencers directamente dependiendo de donde sea el método de pago o método de colaboración que elijas, lo que vas a discutir en la siguiente pregunta. También podría tener que presupuestar para los puestos patrocinados, que es el lado de amplificación del contenido. Una vez que tengas una colaboración contenido y se haya creado el contenido, también añadirás esa pieza particular de contenido que se llamará el presupuesto para tus publicaciones de patrocinadores. Esto no significa patrocinio al influencer, eso es un presupuesto separado, pero en realidad pagar por los anuncios de esos posts, entonces tienes el presupuesto del producto y envío. Si estás colaborando con un influencer de manera que requieras para enviar el producto al influencer, entonces tienes un costo de envío al influencer. Si probablemente tienes un producto de distrito y solo puedes enviar en línea, es posible que quieras incluir el costo de producción de ese producto. Pero si se trata de un producto digital, en la mayoría de los casos, nos gustaría omitir eso. Pero esa es una decisión interna que tendrías que tomar. Pero si es un producto físico, definitivamente tendrías que incluir el costo de al menos fabricar el producto, si no el precio al por menor del producto. Y luego el costo de envío de los productos. Has hecho envíos, envía el producto, cuánto el envío para obtener influencia a través de los diferentes tipos de cosas para las que presupuestas. Eso nos lleva a la siguiente pregunta, que es clave en el presupuesto es que ¿qué modelo de engagement realmente sigue con las influencias? ¿ Cómo te comprometerás con los influencers? Te mostraré algunos ejemplos de diferentes modelos de engagement. Puedes trabajar en honorarios directos en donde dices, bien, vamos a asociarnos juntos, vamos a colaborar juntos y te vamos a pagar x cantidad de dinero por la colaboración. Así que dices, está bien, Cinco, 100 dólares, tienes que hacer una historia de póster, bla , bla, bla, o $5 mil. Y hay que hacer una colaboración de video de YouTube con nosotros y publicado en el canal de YouTube. Habrá diferente tarifa es dependiendo del tamaño del influencer, las tasas de compromiso. Vamos a discutir todo eso, pero este es un modelo de engagement en el que puedes trabajar. El segundo sería el mortero de intercambio de productos. Cuando envías tus productos al influencer de forma gratuita. A cambio, tipo de crean contenido para tus productos. La mayoría de las bandas, por supuesto, en ese caso, esperarían contenido positivo sobre sus productos. Por lo que es importante establecer en avanzado que ya bastante contentos con tu producto. Y habría sido algo que ellos, de todos modos, comprarían si lo hubieran visto en línea sin que tuvieras que detallarles o si ya conocen su producto, ya han utilizado tu producto, eso es aún mejor, entonces tienes comisiones. Comisiones es donde tendrías una especie de enlace de afiliado y el influencer, estamos encantados de compartir ese enlace junto con recomendar tu producto y con las ventas que provienen de eso enlace, seguirías las arenas y dar comisiones. Si se trata de un caso online, por supuesto, si el influencer es capaz de generar ventas a través de un offline. Lo mismo pasa. En ese caso, cualquier frase que pueda rastrear con éxito de vuelta al influencer, obtienen un porcentaje de comisión sobre eso. También podría ser una combinación de toda esta combinación de algunas tarifas, el producto, y algunas comisiones para los influencers. Ahora, eso también es un insumo para su presupuestación. Entonces sabrías qué tipo de habitaciones podrías hacer. También podría ser al revés. Si tienes un presupuesto limitado, sabrás que sólo puedo hacer intercambios de productos, por ejemplo. Entonces esas dos preguntas están algo relacionadas entre sí. Es difícil ver si las preguntas siete vienen antes de que ocho u ocho lleguen antes de las siete. Pero esas son dos preguntas que respondería más o menos en frontera. Entonces tenemos la pregunta nueve. La última pregunta está en el segmento logístico, que es cuál es tu cronología, qué plazos o estás mirando. Aquí, estamos viendo la planificación de las fechas. Cuánto tiempo con la campaña no va a ser una campaña de dos meses. Vamos a involucrar a muchos nano influencers, por ejemplo. ¿ Va a ser un mega influencer y una campaña de un mes? Entonces, muchas cosas encajarán aquí, pero eventualmente, ¿cuánto tiempo durará esa campaña? ¿ Cuánto tiempo esperarás que la gente publique ese hashtag? Serán los plazos y fechas de vencimiento para la investigación, para la colaboración de divulgación y quanta. Ahora el segundo es más interno. El primero, el primero te ayudará a tener una referencia más externa para que puedas contarle a los influencers, quiero que la campaña a un mes, quiero que publiques una vez cada semana durante cuatro semanas por ejemplo. Pero el segundo es más interno. Cuando haces tu investigación sobre influencers, ¿cuál es la fecha de vencimiento para eso? Cuando te acercas a influencers, querías completar el alcance. ¿ Para qué fecha? Cuando realmente comienzas la colaboración, asignas contratos con los influencers. Ben, ¿quieres completar la fase de colaboración? Por último, cuando el contenido está fuera en el contenido se publica, ¿cuánto tiempo desea que se programe la columna? ¿ Con qué frecuencia quieres que se publique el contenido? Hay diferentes líneas de tiempo. Aquí te damos algunos para tu ejecución interna de campaña de marketing y algunos para la ejecución externa que vas a compartir también influye. Una vez que hayas hecho eso, una vez hayas terminado con la logística, regresas a la comercialización. ¿ Cuál es la velocidad en la estrategia? Ahora esto es clave aquí porque si estás buscando ampliar el alcance de la colaboración más allá de tu audiencia y de la audiencia de influencers, entonces tienes que hacer anuncios pagados. Por lo que no hay huir de las adiciones Beta. Mucha gente realmente intentó hacer frente al marketing sin anuncios pagados. Y para algunas personas que funcionan muy bien. Para algunas subvenciones, funciona en cualquier valor. Puedes tener mucha fluidez de nanoamperios, por ejemplo, y aún así poder llegar a mucha gente. Puedes tener solo algunas mega influencias y poder llegar a millones de personas. Pero si incluyes alguna beta como en tu estrategia, normalmente podrías obtener tu mejor valor del contenido que has creado en colaboración con influencias. Y por lo general este va a ser parte de tu contenido de mejor rendimiento en lugar del contenido que creas para tu propia marca. Por lo que tiene mucho sentido poner dinero en este contacto. Ejecutas anuncios en el contenido de los influencers. ¿ En realidad ejecutarías campañas de listas blancas en las que publicas anuncios de la influencia es agregar cuentas o de los perfiles de influencers solo lo van a hacer desde tu perfil de ciegos de sus marcas que cuentan. Y por último, lo que podríamos apuntar opciones para tus mociones de papel están mirando a ampliar la audiencia que tiene el influencer y hacer más audiencias lookalike que son similares a las que los siguen. Estoy mirando a expandir la audiencia a segmentos de audiencia diferencia si este segmento de audiencia en particular funciona. Entonces, por ejemplo, si estás creando contenido para un segmento de audiencia como escritorio para ver si funciona o no. Y entonces es posible que desee simplemente expandir ese cuántico particular para llegar a más segmentos. Si eso funciona. Esas son cosas diferentes que planearás en tu estrategia de promociones. Ahora las campañas en las Listas Blancas. Nos sumergiremos profundamente en todas estas cosas, pero quiero escuchar campañas con seguridad porque esto es esencialmente una forma de llegar a modo de la audiencia de los influencers. Esa es la primera ventaja. Y en segundo lugar tener diversificación de adecuada. Por lo que este es un concepto interesante cuando haces marketing pagado es que lo haces, tienes un montón de aprendizajes en tu cuenta de anuncios, en tu cuenta de anuncio comercial. Digamos que si tienes un anuncio de Facebook o Conda Instagram médico en la cuenta de anuncios está constantemente aprendiendo de ti en todos los juegos y sobre quién interactúa contigo lo mejor, sobre quién compra a tú. De igual manera, si encuentras influencias correctas, sus cuentas de anuncios, también tienen aprendizajes sobre audiencias muertas. Puedes aprovechar no solo su audiencia, sino también los aprendizajes de su cuenta de anuncios a través de campañas de listas blancas. Y es por eso que esta es realmente una hermosa forma de hacer marketing. marketing de influencer no se trata sólo de contenido. Obtienes el contenido, obtienes la audiencia, pero también obtienes aprendizajes, los aprendizajes algorítmicos de las columnas ADA. Entonces esa es una de las bellas formas de aprovechar aún más el poder del marketing de influencer. Esas son todas las preguntas que debes responder para construir tu estrategia de marketing de influencer. Y eso es todo por el módulo dos. Y te veré en la siguiente. 8. M3L1. 4 tipos de Influencers Nano, micro y mega: Hola a todos, Bienvenidos al Módulo tres de la influencia del curso de mercadotecnia. En este módulo, vamos a ver cómo encontrar e identificar influencias. La primera lección de este módulo es cubrir los diferentes tamaños de influencers. ¿ Y cómo sabes qué talla es la mejor para tu campaña? En el módulo anterior, realmente diseñamos la estrategia de marketing de influenza y respondimos diez preguntas que nos ayudaron a redactar la estrategia completa. Ahora, encontrar e identificar influencers una especie de paso de ejecución b antes de ejecutar realmente colaboración de contenido con las influencias, cómo ya estás empezando a ejecutar tu campaña de influencer en el proceso de identificación de influencias. Entonces empieza con el hermoso código. Hay personas excepcionales por ahí que son capaces de estudiar epidemias. Todo lo que tienes que hacer es encontrarlos. Y eso es exactamente lo que vamos a aprender en esta lección. Empecemos. En esta lección, vamos a explorar, volver a mirar los diferentes tamaños de influencers y luego decidir la sociedad mejor influenciada para tu campaña. Por supuesto, por influencia el tamaño que teníamos definitivamente al tamaño de lo siguiente que ha sucedido el infante. Tenemos nano influencers que es menor de 10 mil seguidores. Grande para B2B y refrendo micro influencers, 10 mil a 100 mil fotos. Macro influye en un 100 mil a un millón de seguidores y cualquier cosa más allá de un millón de seguidores, que incluye a todas tus celebridades, son todos mega influencers. ¿ Cómo identificamos realmente qué tamaño de influencias es mejor, por supuesto, entendiendo todas las características de cada tipo de influenza. Ahora lo que vamos a hacer es que nos vamos a sumergir profundamente en cada influencia, un dipolo, para entender cuáles son las características que eres capaz de tomar una decisión sobre cuál es la mejor aptos para tu cuenta. También a la derecha se ven las compromiso altas a bajas. Por lo general si tienes menos número de seguidores, vas a tener un alto compromiso. Por supuesto, porque puedes crear contenido que resuene con la mayoría de las personas de tu audiencia. Siempre va a ser audiencia inicial cuando tengas menos número de personas. Pero cuantos más seguidores tengas, no puedes hacer felices a todos y no todos se van a involucrar contigo. Por lo que las tasas de engagement comienzan a caer a medida que aumenta el número de seguidores. Puedes pensar en esto si inicias tu propio Instagram o YouTube o TikTok y te enfocas en un tema en particular. Digamos que hago videos sobre marketing de influencer. Y muchas pequeñas empresas comenzaron a seguirme. Propietarios de negocios, unos marketeers, queríamos usar el marketing de influencer en sus campañas e influir unos oídos de mercado que quieran aprender más. Y luego a medida que hago crecer el canal, ya que estoy haciendo videos sobre diferentes temas, luego voy, digamos anuncios pagados y SEO y algún otro tipo de cosas. Voy a usar ese enfoque y luego voy a conseguir, por supuesto más seguidores, pero no todos pueden por lo tanto estar aprendiendo SEO. Tal vez sólo les interesen los videos que surgen sobre el marketing de influencer. Entonces no toda persona que sigue medio va a involucrarse con cada video que hago. Y de ahí la tasa de engagement baja a medida que tienes más gente porque no todos se involucran con cada contenido que hagas. Y esto puede ser mostrado por datos. Tenemos datos para mostrar esto desde flanks.com, este sitio web donde en realidad podrías simplemente ir y poner en Instagram handle username, cual te mostrará la tasa promedio de engagement de ese perfil. Ahora aquí, el promedio se calcula para todas las influencias dentro de la cierta le siguió. Entonces si miramos a la gente por influencers que tienen más de un millón de seguidores. Entonces eso es todo lo que tus mega influencias tuvieron una tasa promedio de engagement de alrededor del 1.97%. Ahora, por supuesto, vas a mirar a personas específicas y tasas de compromiso específicas. Esto es para darte una idea de cómo bajaron las tasas de engagement versus si miras los 100 mil a un millón, que es todas tus macroinfluencias, la tasa promedio de engagement es de alrededor de 2 .05%, un poco más que los mega influencers. Y a medida que avanza, al bajar a mil, cinco mil, que es todas tus influencias de nanoamperios. El promedio ha sido tratado, es bastante alto en 5.6%. Para que puedas involucrar a mil personas, mucho más de lo que puedes involucrar a millones de personas. Eso es muy claro aquí por los datos también. Y por supuesto, si estás decidiendo arte digital de las personas en términos de masas, entonces es mejor llegar al 1.97% de un millón de personas que llegar a 5.6% de mil personas. Pero si estás empujando a la gente a hacer una transacción, primero tienes que involucrar a más personas. Y en ese caso, hay que obtener una tasa de compromiso de 2.5 o 5.6%. Y luego multiplicar eso por el número de influencias que puedes incorporar. Además, si estás mirando engagement para tu marca, por supuesto, tienes que mirar las tasas de engagement más altas y luego ver cómo también puedes obtener el máximo impacto. Entonces digamos con micro influencers y tener un montón de micro influencers, y posiblemente un macro influencers también. A bordo. Esos son algunos cálculos que puedes hacer y también verás la tasa de engagement, por supuesto, de todas las influencias que incorporas. Estos son solo promedios para darte una idea de cómo va la tendencia. Ahora vas a meterte en una inmersión profunda en cada lado influencias y ver todas las características sobre ellas para que podamos tomar decisiones sobre cuál es la mejor influencia en una junta de la campaña. Agreguemos otra influencia o vas a empezar con las más pequeñas. Pequeño pero poderoso. Tienen más influencia como vimos. Tienen más poder para causar un cambio en el comportamiento debido las tasas de engagement y por la comunidad enfocada y audiencia que tienen. Por lo general se trata de personas con 10 mil o menos seguidores. Ahora todos estos números no son muy estrictos. Por eso estamos aprendiendo las características. Por lo que en realidad se puede identificar a las personas en función de las características del perfil. Incluso sin hacer un denominador, seguidores en cuanto a qué tipo de inferencias son. Pero sí, solo para darte una directriz, solo para darte algo de ayuda y activar el proceso. Es bueno ver el número de seguidores para simplemente encajar a la persona en una de esas cuatro categorías. Por lo general, estas personas tienen una comunidad local fuerte que ayuda a los negocios locales. Entonces, si estás apuntando promoción de evento local, por ejemplo, esto podría ser una gran opción. Entonces aquí hay un hermoso código. Es mucho más probable que reserves unas vacaciones por sugerencia de un amigo y alguna celebridad. Entonces esa es una forma bastante razonable de decirlo sobre los beneficios reales de tener nano influencers en tu campaña. Estas son pensar, piensa en estas personas como amigo de familia o un amigo o familiar que tiene un toque para Instagram, como este chico o niña tiene realmente buen estilo para Instagram y la gente lo sigue. Esa es una especie de que estás empezando a pensar en nanosensores. Y aquí también vemos en el último punto que se pueden utilizar principalmente para la Innovación, el engagement y la lealtad. Entonces esas son diferentes formas de usar nano influencers. Ahora estas son solo ideas. Quiero decir, si tú, si piensas lo que querías hacer, pero claro, si quieres alcance masivo para tu producto o marca, obviamente no vas a mirar a gente con unos pocos miles seguidores. Probablemente vayas a ver la mayor cantidad de seguidores en ese caso. Si estás buscando compromiso, por supuesto, ya que tenían las tasas de engagement más altas, vas a mirar a un montón de nano influencers, ponerlos juntos para conseguir compromiso, pero también algunos buenos Alcance para su, para su puede ser. Ahora tienen el mayor compromiso como discutimos, y también tienen el costo más bajo de todos los tipos de influenza, el menor número de seguidores. Es así como influyen en el marketing en estos debugs, cuanto menor sea el número de seguidores, generalmente menor será el costo. Y por supuesto va al revés. Si tienes un número muy alto de seguidores, tendrás altos costos. Cuando estás mirando dos inferencias, por supuesto, que tienen un número similar de seguidores, entonces el costo podría basarse también en la tasa de engagement o los entregables y todos tus detalles de campaña que has hablado de ello. En cuanto a credibilidad, se trata de personas que realmente conocen a sus seguidores. Si nos fijamos en una macro influenza por ejemplo, la influencia omega, no sé cuáles son sus seguidores, incluso para los micro influencers, es difícil hacer un seguimiento de casi todos los seguidores que ellos tener. Pero digamos por ejemplo, las personas con pocos miles de seguidores lo sabrán para que las personas que están en los seguidores, no solo que sean, saben quiénes son, sino que también conocerán algunos de sus características conductuales de conversión. Muchas personas confiarían en un acto sobre las recomendaciones de estos influencers en comparación con alguien que es un acuerdo de celebridades que ubicación de mutación genial para promocionar localmente incluso local negocios. Este es probablemente el único tipo de influencer al que me involucraría para una promoción local del negocio local. En cuanto a ricos, no es un ajuste muy bueno. Por supuesto, si buscas Miles band of ns, no muy experimentado. Al igual que los grandes Instagrammers son los grandes youtubers son influencers de redes sociales de cerdo, lo que significa que tendrías que trabajar un poco con ellos. Tendrás que decirles los entregables, los lineamientos, los hashtags y así sucesivamente. En cuanto a calidad, es importante contarles sobre la identidad de marca, qué tipo de fotos o videos estás buscando. poco más trabajo y Se requierepoco más trabajo y sujeción de mano con nano influencers, como se podría adivinar. Ahora pasemos a los micro influencers. Estas entradas con diez mil cien mil seguidores. Son creíbles porque tienen un nicho de audiencia, tienen un nicho siguiente. El costo sería un poco más. Por supuesto, los nano influencers En menos de, mucho menor que macro y mega influencers. Por lo que un muy buen equilibrio, su compromiso mucho mejor que los equivalentes más grandes como discutimos, un poco menor que las influencias anuales. Más propensos a convertir potenciales calientes en suscriptores y clientes. Estas son personas en las que todavía puedes confiar para hacer una compra o una transacción para tu producto o negocio en comparación con un mega influencer a quien típicamente solo lo haría, solo con conseguir de n es disponibilidad. Puedes tener la opción de tener muchos micro influencers en tu campaña. El alcance de la creatividad en el lenguaje, directrices estrictas. Ahora esto es importante porque. micro influencers normalmente funcionarían mejor cuando les das algo de libertad y los llevas, ser creativos y tener su propia voz con el público. Tampoco se sienten muy cómodos si hay pautas estrictas en comparación con, por ejemplo, los mega influencers les pagan los grandes dólares que tienes todos los lineamientos en su lugar. Y harán los pasos de ejecución como quieras. En cuanto a libertad y creatividad, este es también un gran lugar en el que siento jugar. Entonces, si eres una marca que quieres jugar con experimentos creativos, nano influencers, micro influencers son grandes opciones para hacer eso. Pasemos a las influencias macro. Se trata de influencers con un 100 mil a un millón de seguidores en las redes sociales. tienen, realmente no los llamaría ****, un nicho muy específico. No obstante, tendrían diferentes temas, temas específicos que podrías cubrir. Entonces si eres una marca que quiere una influencia en las finanzas personales, por ejemplo, de fitness por ejemplo, eso es una especie de buen lugar para ir por macro influencers o yoga por ejemplo, o cuidado de la piel Por ejemplo. Grandes lugares para ir de las inferencias de Akron. Sigue siendo una especie de nicho ese tipo de objetivo, pero no tan enfocado como local como una influenza anual o tan enfocada como un micro influencers. Entonces ahí es donde tenemos la definición macro influenza. Tendrían buen Reach, por supuesto, ya que tienen mucha gente. Algunas en realidad algunas micro inferencias tienen grandes tasas de compromiso. Entonces tendrás que escoger los que tienen consiguiendo sus mandatos. Estás buscando compromiso como quieres decir salir de la campaña. En algunos casos, también estaría bien hacer macro influencers para campañas de conversión, dependiendo de la cantidad de producto y audiencia encajan, tenemos un influencer. profesionalismo es otra ventaja de las macroinfluencias donde probablemente han trabajado con muchas marcas y tienen línea de vapor, el proceso de colaboración. Por lo que va a ser más fácil para ti trabajar con una macro influencia. Credibilidad en comparación con los micro influencers, podría ser un poco menos scatterplot. No obstante, si esa cuenta está especializada en uno o dos dominios, y lo han sido, han estado construyendo su propia marca y arrojando audiencia en el mercado, en la industria que va a salen como una macro influencia muy exitosa o tasas de compromiso de asociación. Tendré cuidado de que estés mirando las tasas de engagement de los influencers antes de que los abordo porque algunas macroinferencias tienden a tener bajas tasas de engagement. Los costos van a ser altos. Para ser honesto. Micro influencers, estás pagando por lo que estás recibiendo. Estás recibiendo mucha gente. También estás teniendo un punto dulce donde aún puedes hacer campañas convergentes que son muy difíciles de hacer desde mega influencers. Definitivamente vas a ser un alto honorarios para la colaboración. Estos son algunos ejemplos de Instagram. Por lo que estos tienen 579 mil seguidores. Y a la derecha tenemos 304 mil seguidores. Estos son los tipos de personas que están mirando. Estamos discutiendo macroinfluencias. la derecha, ves que ella no va maquillarse en torno a temas, vacaciones, creadores de contenido, drogía para el cuidado de la piel. Entonces ya sabes, ¿qué tipo de colaboración es la influencia o haría? Normalmente tendrías un ID de sitio web o correo electrónico todo el camino para llegar a ellos en el propio bioma. Por supuesto, discutiremos las arterias, lo cual se puede hacer desde muchos canales diferentes. Puedes usar herramientas de influencia o divulgación o correo electrónico o DM en cualquier canal propio y poder tener una conversación con la influencia. Por último, tenemos a los mega influencers que tienen más de un millón de seguidores en las redes sociales. Mejor cerdo para la marca de masa de ns, no mirando ninguno de los otros objetivos en el embudo de marketing aquí. Potencial tu profesionalismo. Y una vez que tienes la influenza omega, una celebridad a bordo, tenías 3D exclusivo. Tienes la credibilidad que necesitas para tu marca. No tienen una relación uno-a-uno con los seguidores, tienen costos más altos. Porque también, por supuesto, el costo está relacionado con el número de seguidores, pero también tienen una mayor reputación. Si algunas cosas salen mal, que por cierto, si las cosas salen mal, influencer marketing, voy a compartir algunos campos de marketing de influencer como válidos, que son realmente divertidos pero se pueden evitar por completo por usando este curso y todos los aprendizajes que tendrás de este curso. Ya habrías creado tu estrategia de marketing de influencer. Con base en todas las preguntas que he explicado en el módulo dos, mucho menos probable que tengas esos riesgos. Pero si algo sale mal con la mega influencia, va a ser de alto riesgo porque mucha gente está viendo eso. Ahora cuando patrocinas contenido de la influenza omega, puede que no sea completamente confiable por su audiencia porque estas personas están promoviendo una gran cantidad de productos y servicios. Aquí hay pocos ejemplos de celebridades no de Hollywood que aún tienen mega influencia un seguidor. Entonces tenemos a Mr. Beast en YouTube, Addison en Tiktok a la derecha. Y luego abajo tenemos salt Bay y Lilly Singh, quienes también son influencias en Instagram y YouTube. Entonces esos son algunos de los ejemplos que ves. Son ochenta y ocho millones, ochenta y ocho millones, cuarenta y un millón, diez millones. Estos son tipos de números que estás mirando para identificar mega influencias. Eso cubre las cuatro categorías diferentes de influencias. En efecto, están utilizando toda esta información, todos estos pros y contras sobre cada inferencias que discutimos, podrás tomar una decisión informada sobre quién es el mejor influencer para tu campaña. Eso es todo por esta lección y te veré en la siguiente. 9. M3L2. Influencers de Shortlist, con "True Reach': Hola a todos, bienvenidos de nuevo. En la lección anterior, aprendimos ¿cuáles son los cuatro tipos diferentes de influencers con los que puedes colaborar? Las características de cada uno influyen un tipo para ayudarte a tomar una decisión sobre la mejor influencia del flete para tu campaña. Esta lección vamos a discutir verdadero alcance, no verdadero alcance es el concepto más importante cuando en realidad tienes el perfil de influencer frente a ti. Y quieres decidir si debes subir a ese influencer específico para tu campaña no están en la lección anterior, sino con lo que has aprendido en la lección anterior, podrás encontrar el tipo de influencer. En esta lección, vas a aprender a identificar a esa persona específica o ese perfil específico para elegir para tu campaña como humano que ahora tienes una inmersión en mente. Digamos que vas por micro influencers y tienes diez micro influencers, tendrás que escoger, digamos dos o tres de esos diez, o tienes 100 micro influencers y quieres escoger diez o 20 de esos. Sea cual sea el caso, necesitas tener un proceso, una métrica clave que estás mirando para escoger a seguidores del influencer son grandes tasas de engagement. Un gran índice de compromiso podría estar un poco arriba o abajo. Los seguidores podrían estar un poco arriba o abajo. Bueno, lo que es más importante en mi experiencia y yo trabajando con muchas plantas, mucha influencia y campañas de marketing es verdadero alcance. Ahora esto es aceptado por la influencia de la industria del marketing y todos los oídos del mercado digital para ser los criterios más importantes para identificar y seleccionar una influencia de su campaña. Para llegar no es sólo un número. Es una cualidad que puedes encontrar sobre el público que tiene la influenza. Vamos a conseguir la definición para que alcancemos es la cuota exacta de la audiencia que deseas llegar. Se puede identificar mirando una combinación de diferentes criterios como la edad, ubicación del país, temas de interés , género, etc. Qué, lo que queremos decir aquí es que si la influenza, digamos que tiene 20 mil seguidores, ¿qué tipo de influencias esto? Se trata de un micro influencer, por ejemplo. Ahora de estos entrenando a mil seguidores, ¿quieres llegar a esos 20 mil seguidores? ¿ Quieres llegar a cada persona en ese rango, 1000 seguidores? Tal vez no. Lo que realmente quieres es personas que son de una edad específica, ubicación en el país, tema de interés, género. Digamos que si eres una marca de cuidado cuando tienes productos para mujer. No obstante, esa influencia particular, solo tiene el 10% de sus seguidores como limón y el 90% de sus seguidores como hombres. Tu verdadero alcance es solo el 10% de sus seguidores. Si estás calculando el alcance de los infantes, si lo influyen como u, este es mi alcance. No es tan importante para ti como el verdadero alcance, que es lo que realmente quieres alcanzar. En palabras simples, de verdad quieres enseñar solo a aquellas personas del público influencers. Te voy a mostrar eso con un ejemplo para aclarar las cosas. He recogido un perfil de influencer. Se puede, esto es una influencia real, un perfil. En Instagram, esta influenza en particular tiene 121 mil seguidores y tasa de engagement de 5.6%, lo cual es grande. Tenemos buenos números, están en YouTube. Tiene 13 mil suscriptores dentro de tasa de engagement de 0.82%, Ver totalmente 7 millones, lo cual es genial, y 17 videos. Es importante en YouTube, mira si solo hay un video atípico que tenga todas las vistas, y luego el resto de los 16 videos tienen ciento doscientas vistas. Eso puede ser un poco de una colaboración arriesgada porque el nuevo video que publicas en colaboración sólo puede obtener un 100 o 200 reproducciones. Entonces eso es otra cosa importante a mirar. No obstante, en tiktok, tiene un millón de seguidores con la tasa de engagement de punto cero setenta y dos por ciento. En general, digamos que elijo a este influencer para Instagram. Digo 5.6121% mil, Eso es genial. Quería colaborar con esta persona en Instagram. Entonces desglose la información sobre este influencer de Instagram. Aquí ves tenemos la definición, la ruptura del público por edades, países, alcance, géneros, idiomas. Todo en lo que me voy a centrar aquí es que la demografía son edades, países, géneros, e idiomas. Digamos que si mi campaña, pero el público que el público perfecto, público objetivo para mi campaña es un médico, es inglés femenino de Estados Unidos, de 25 a 34. Eso es claramente un gran ajuste con este influencer. Por lo que tenemos del 25 al 3447% de esos influencers que nos siguen, 26% femenino, 84%, lo cual es genial de habla inglesa, 80%. No obstante, si mi campaña se centró los varones hispanohablantes 40 a 50 años de edad de Brasil, por ejemplo, esto puede no ser la mejor influencia en ella porque sólo el 4% de sus seguidores, un De habla hispana 16% masculino, 20%, 35 a 50 más. Y ni siquiera sabemos cuántos seguidores de Brasil. El verdadero, el verdadero alcance para mi público en ese caso habría sido muy bajo. Pero en este caso, si en realidad voy a llegar a las hembras estadounidenses de habla inglesa en el grupo de edad de 25 a 34 años. Entonces para llegar a ella va a ser bastante alto. Va a conformar un segmento mayoritario de la audiencia de influencers. Y de ahí, estaría bien seguir adelante con la colaboración con este influencer. Eso es lo que el verdadero alcance es, es una combinación de todos estos parámetros para que puedas mapear tu audiencia, tu público objetivo para tu campaña, con el público de influencers. Por lo que tienes un alcance hidro, es un buen ajuste. Puedes seleccionar a ese influencer. Si tienes mucho que llegar. No es un buen ajuste y te saltarás a ese influencer. Así es como normalmente íbamos a ir sobre seleccionar a un influencer. Ahora, ¿cómo obtienes estos datos? Por supuesto, una forma es que una gran cantidad de influencers tendrían kits de medios o obtiene información que enviarían cuando empieces a tener una conversación con ellos. Y ahí es donde vamos a entrar en el siguiente módulo. Tener como abordo y tener una conversación con influencias. Pero ahí se podría ver este DDL en este caso, el cliente para el que estaba ejecutando esta campaña de marketing de influencer. Como parte de mi negocio, mi agencia, estábamos usando creador, que es herramienta de marketing de influencer donde obtuvimos esta información para nuestra, para esa influenza de ella. Por lo que es importante, realmente importante identificar esto, poder entender la verdad cada uno, y luego tomar una decisión sobre la selección de un influencer. Espero que eso te dé mucha información sobre cómo elegir y elegir un perfil específico para tu campaña de marketing de influencer. Te veré en la próxima lección. 10. M4L1. El paso perfecto de alcance fluyendo: Hola a todos, bienvenidos al cuarto módulo del curso completo de marketing de influencer. En este módulo, vamos a discutir cómo involucrar e integrar la influencia. En el módulo anterior, has visto cómo encontrar un elemento para encontrar amigos es cómo seleccionar el tamaño correcto de tu campaña de influencer. Y también cómo seleccionar un perfil de influencer basado en el verdadero alcance. Eso lo hace muy sencillo para ti porque te he dicho el crédito principal que obtienes en el que debes enfocarte. Ahora vamos a discutir cómo en realidad se dirige a una influenza. Y entonces, ¿cómo finaliza los pagos y la logística y los contratos con la influenza? Entonces voy a romperlo en dos lecciones. En esta lección vamos a discutir primero el alcance y la siguiente lección vamos al pago y a los contratos. Entonces empecemos primero con el alcance. El primer paso es planear tu alcance. ¿ Cómo llegarás, qué canal y cuándo llegarás? ¿ Cuándo iniciamos el proceso de las arterias? Cuando realizamos investigaciones informáticas, identificamos identificación de perfiles, breve listado de perfiles de influenza, y luego, ¿cuándo iniciará la arteria? ¿ Estaría de acuerdo en múltiples canales en un singleton solo estar usando DMs. A lo mejor no es necesario gestionar mejor tu proceso y gestionar tu equipo se reunió ya estar bien para gastarlo en diferentes momentos. Estarías también haciendo mensajes de correo electrónico, llamadas telefónicas si es necesario, estarías haciendo múltiples actividades de divulgación de enero o conocimiento monocanal? Lo que buscas en los influencers son de los influencers cuando estás haciendo el alcance. ¿ Qué puedes ofrecerles cuando estás haciendo el alcance? Ese tipo de resume lo que necesitas saber antes de que realmente arterias al influencer. Una vez que estés listo con eso, realmente escribirás tu pitch donde vas a incluir detalles sobre tres cosas. Estos son muy importantes en los ciegos, la campaña, y los beneficios para el influencer. Con el fin de que participen con tu campaña. Veamos a esos tres un poco más de hecho. Con la banda. Ahora esto te ha dado realmente introducir el plan al influencer. También el producto o servicio. Si estás promocionando un producto o servicio específico en esa campaña, es posible que tengas que poner en algunas líneas de contenido. Te mostraré un presupuesto de muestra un poco. Sólo por decir, esta es la marca, esto es en lo que estamos trabajando y esto es en lo que estamos colaborando. Y esto es por Vc que es un ajuste con tu perfil. Ahora, inicialmente cuando introdujiste la marca o producto o servicio antes de eso, solo haz una nota de hablar un poco de ellos y lo que te gusta de su perfil antes de que solo empieza a escribir notas enormes sobre tu marca y tu producto y tu ISO es hazlo sobre ellos en la primera declaración de apertura antes de comenzar a introducir tu producto o servicio de marca. Una vez que hayas hecho eso, pasa al breve de campaña. Por lo que esa es la segunda parte de tu página de tu divulgación condensación de un correo electrónico de divulgación o DM o mensaje o lo que sea. Aquí es donde tendrás corto, breve sobre tu campaña. Ahora en la mayoría de las campañas de marketing de influencer y ejecutar, me gusta tener sólo dos declaraciones de contenido en el breve, pero luego adjuntaría una presentación que no tiene completa asesoría breve. La mayoría de esas preguntas que discutimos en el segundo módulo donde aprendimos a crear una estrategia de marketing de influencer, solo me saltaría los detalles que no necesitan ver cuál es sólo interno para mi negocio, para mi marca o para mis clientes. Escogería mucha información de qué haces y la pondría en presentación en un formato mezclado para mi plano específico los cuales son adecuados para mi cliente. Entonces si lo tienes, si lo estás haciendo por tu marca o si lo estás haciendo por clientes en cualquier caso, haz un formato de presentación que tenga una campaña, que se enumeran todas las cosas que necesitas. Quién es el público, ¿Cuál es el contenido? ¿ Qué quiere la marca, el producto o servicio? ¿ Qué estás mirando en otro momento en líneas? ¿ Cuáles son la logística? Voy a cambiar los productos. ¿ Qué productos vas a enviar? ¿ Cuántos padres vas a compartir todos esos detalles que entran en Gambia en breve? Entonces, por último, la tercera parte de la página de arterias va a ser los beneficios de la colaboración. Esto es lo que hay en él para el influencer. Estás haciendo un BPMN. ¿ Estás intercambiando una colaboración de productos? puede decir intercambio, dejar en claro que sólo estamos haciendo el intercambio de productos puede suceder en pacientes. Influencers que cobraron una tarifa por adelantado, ignoran tu correo electrónico o simplemente solicitando diciendo eso, oye, te cobramos una tarifa y sabrás que no son aptos para tu gambito. El beneficio, destacando los beneficios tiene ventajas tanto para usted como para el influencer en ese sentido. Incluir un detallado Brief de Campaña como adjunto al correo electrónico es algo que he encontrado realmente útil o tiene un enlace con la DMZ. Si estoy enviando una DM a una influencia, normalmente solo tendría un enlace ahí. Si estoy enviando un correo electrónico para influir, sugeriría tener un archivo adjunto al breve enlace oral detallado. Si tienes Google Slides limitadas o el PDF, solo puedes poner en un enlace ahí. Aquí hay una muestra de correo electrónico de divulgación y vamos a simplemente leerlo juntos para ver qué pasa si todos los elementos han sido cubiertos aquí. No contrates manta. Espero que seas válido. Parece que has estado llamando mucho últimamente. ¿ Cómo viste eso? El primer comunicado es sobre ellos. También muestra que la persona hasta la rodilla en este caso ha estado cayendo en bancarrota por el viento o sabe que ha estado jugando al golf a diario. Continúa diciendo Hemos estado amando tu carrito de golf jugado en cuanto a no eso muestra que la profundidad de la nave seguidora que en realidad ha hecho. Nuestra investigación está buscando el perfil de Lincoln y también ama la playlist. Les espero cada semana ahora eso es lo estamos demostrando que he estado en contacto contigo por un tiempo. He estado haciendo mi investigación. He estado ahí, haz perfil para el camino. No es que sólo esté saliendo de la bota. Después se trata de introducir a la persona. Mi nombre es hasta la rodilla y quería llegar porque estoy trabajando en una campaña para una de mis plantas de bebidas energéticas. Ahora estás introduciendo la marca y sentimos que podrías ser un gran ajuste para la marca. Ahora has introducido la marca, te has presentado. Después de hablar un poco sobre ellos. Entonces vas a decir, estamos en medio de finalizar una alianza con la galaxia de colores de la marca que correrá desde ahora hasta octubre. Y los videos que publicas con tus amigos y Tiktok, exactamente el tipo de contenido que estás buscando. Ahora ves esto es un hermoso breve de campaña porque en realidad han definido Va a ser videos, el Content-Type define el canal y va a ser tiktok. Y el tipo de contenido es el tipo de contenido que publicaste a tus amigos. Ese es el tipo de contenido que necesitamos. Entonces esta es una hermosa definición. También se pone la duración que la campaña va a correr ahora hasta octubre. Por lo que es una campaña de larga duración va a empezar ahora y se va a tropezar con un médico porque hay mucho tiempo para colaborar aquí, pero también una fecha límite que necesitamos colaborar porque de octubre, la empresa va a terminar. Los videos que publicas. El videos es el tipo de contenido, el chat perro realista. El tipo de los ejemplos de contenido es el tipo de videos que publicaste. Tu amigo también está diciendo indirectamente que tus amigos estarían involucrados en una colaboración. Eso es como dos declaraciones de campaña breve, como mencioné antes, la bellamente describe lo que Gambia, exactamente lo que necesitas del infinito dice Si te interesa, avísame podemos escalar el tiempo para tener una charla rápida sobre el delta P nada porque estoy seguro que te encantó la bebida. No has oído hablar de sabores que puedas probar. Da una especie de pista de que te vamos a enviar muchas bebidas. No dice si te vamos a pagar o no. Y eso es bueno en este caso porque tal vez ahora quiere guardarlo algo para la columna porque está pidiendo un código y tal vez sea algo que probablemente tenga confidencial o algo así su marca o cliente le ha dicho que no revele en un correo electrónico si tienen de mural experimental no hermoso diciendo que vas a conseguir muchas bebidas, diferentes sabores. Pero podría haber más. Más detalles sobre la oferta. Por favor, ten una charla conmigo. Vamos al tanque. También he vuelto a preguntar, siendo breve con despedido. Por lo que también está adelante y se adhieren a la cafeína. Exactamente llegando la marca, el Gambia, y los beneficios de la colaboración. La página, esta es una especie de hermoso correo electrónico de divulgación. Puedes siéntete libre de copiar este correo electrónico y ajustado para tu alcance. Pero esto es una especie de algo que cubre todos los elementos que buscaría en un correo electrónico de divulgación. También podrías hacer versiones DM de esto. Puedes tener una charla. Buena Esperanza te va bien. Parece que te han gustado mucho últimamente tener tu avión está hecho para la respuesta. Ten una rápida introducción sobre ti y luego habla del plan y algo similar en términos de contenido, pero se vuelve más bien una conversación. El primer Congreso, primera charla, por supuesto, vas a hablar de presas para tener la curiosidad entrando. También he visto ejemplos en los que sólo se podía enviar todo el asunto como DM. Y eso también se ve bastante mal en caso de que no tengas ya una conversación con la persona. Entonces así es como se haría llegar a un influencer. Influencer herramientas de mercadotecnia así que puedes usar las apuestas, puedes volver a poner toda esta información, enviarla a un dos. Esa es la mancha de la arteria. En la siguiente lección vamos a ver los pagos y los contratos olla con las influencias. 11. M4L2. Puntos, negociación y contratos: Hola a todos, Bienvenidos a la segunda lección de módulo. Para esta lección, vamos a discutir los pagos y contratos con influencers. En primer lugar, debes decidir la forma de pago en la que querías involucrar o colaborar con el influencer. Por lo general he visto bandas vamos a fiebre plana y dices, bien, Esto es $5,000.10, $100 a cambio de cmake, $100 a cambio de cmake, XYZ coordina y financian el tipo de cambio de producto. Y dirías, te estoy enviando todos estos productos que tiene la marca. Me encanta tu opinión o tus pensamientos sobre los productos. Podrías compartirlo en una historia de Instagram automotriz en video en una posterior, seguidores en Tiktok, en Snapchat, The Blob o así sucesivamente. Comisión. Entonces te estoy enviando estos productos y aquí tienes un enlace, algo así como un enlace de afiliado. Cuando compartes ese enlace en tu blog, en la descripción de tu video de YouTube. Todas las ventas que ocurrieron a través de ese enlace, vas a obtener un porcentaje del monto de venta a tu pagado mejor tu PayPal o tu cuenta bancaria o donde sea. También podrían ser una combinación de esto. Por lo que muy a menudo se vería una tarifa plana y una gran cantidad de productos S2 influye. También se podían ver productos y comisiones que funcionan realmente bien. Por supuesto que los vas a tener todos. Por lo que podrías pagar la influencia por delante, enviar los productos para que revisen, y dar un enlace de afiliado para que publiquen para conseguir ventas de decoración, lo cual también los motiva a seguir publicando incluso después de que los entregables fijos hayan terminado si obtienen ventas. Entonces por ejemplo, dices post tres veces en la próxima semana y eso es todo lo que necesitamos de ti, Eso es lo entregable. Pero este ECL está llegando y luego dices que tu enlace sigue activo para que puedas seguir publicando si quieres seguir publicando para conseguir ventas y sigues consiguiendo que se comiencen va adelante. Solo has pagado por los entregables una vez, pero ahora estás obteniendo básicamente contenido gratuito, pero a cambio de darles comisiones y no un fijo. Esos son diferentes modelos en los que puedes decidir trabajar. Hay algunos tips que tengo para negociar con influencers. Normalmente cuando estoy negociando con influencers, típicamente es difícil y más allá de cierto punto, se puede negociar sobre el punto de precio. Y si lo haces, podrías ver que los influencers están publicando tu continente en el segundo mejor momento o el segundo mejor día de la semana porque tienen otras marcas que les están pagando mejor, nuevo, en lugar de negociar demasiado sobre el precio que típicamente se les cobraban otras marcas que quieres estar a la par con las otras marcas y cuáles son las otras marcas que siendo la influencia. Por lo que sólo para que tengas el mismo nivel de importancia en sus calendarios de contenido. Pero aparte de eso, solo podrías negociar pidiendo contenido adicional o un vehículo extra de promoción. Si estás haciendo campañas de listas blancas cuando decías que nos apoderaremos de tu radical y luego gastaremos el apoyo desde tu cuenta de anuncios. Se puede ampliar la duración de la lista y las campañas. Entonces esas son formas diferentes negociar con influencers, pero sin tener que reducir el costo, la cuota que cobran. También puedes, en algunos casos, aumentar el monto de comisión que pagas influencias. Yo normalmente no estaba haciendo eso a menos que el tamaño de las influencias diferentes por lo general sea un influencer la misma comisión que estoy pagando otras influencias porque influencers no han cerrado la red, tienen buena comunicación entre sí. Y por lo general los códigos de descuento también tendrían los números. Entonces digamos por ejemplo, si estás colaborando con Jessica y creamos un código Jessica 15 y obtenemos 15% de descuento. Por supuesto, Jessica va a publicar uno o perfiles sociales que te dan un 15% de descuento de mi código, Jessica. Jessica 15. Va a ser obvio qué porcentaje descuento está recibiendo la gente. Y también con ese porcentaje, la influenza puede especie de adivinar si este es el descuento va a ser la comisión. Entonces tanto esas cosas, cuánto descuento obtienen con sus seguidores y cuánta comisión habrá todavía voy a guardar, por lo general las compré lo mismo para todos los influencers. Entonces si me voy a conseguir 15% de descuento para Jessica de la siguiente manera, también daré 15% de descuento para los seguidores de Kim. Si le estoy dando 15% de comisión a Jessica, también conseguiría 15% de comisión a Kim. Por lo general, mantener esas cosas mismas porque los influencers, influencers, podrían estar comunicándose entre sí. El lado seguidor siempre es público, por lo que se podrá ver cuánto discrimina. Por supuesto, no hay que dar un descuento a su público, pero en caso de que lo hagas, trata de mantenerlo similar para diferentes influencers. Por último, se quiere armar el contrato. No quieres meterte con esta pestaña. Esto es realmente importante. No vas a creer cuántas inferencias son buenas. Tipo de tomar los productos y tardan mucho en hacer contenido o veces ni siquiera hizo conocimiento de contenido. Es la industria se está profesionalizando en nuestros consejos de influenza que se están estableciendo en casi todos los países. Para abreviar, sé que Estados Unidos, Reino Unido e India tienen conciertos de influenza. China por supuesto, tiene mucho control sobre las influencias y lo que hacen. Pero es necesario tener un contrato en su lugar con la marca y el influencer. Entonces esto es importante. ¿ Cuáles son las cinco cosas clave a incluir en su contrato? Ahí es donde todo esto ahora, el contenido. ¿ Cuáles son los requisitos para su contenido? ¿ Cuántas publicaciones, videos, compradores, lo que necesites? ¿ Con qué frecuencia quieres que se detengan? Quieres que publiquen tres veces a la semana, cuatro veces a la semana. Por cuántas semanas y valor en el post ellos ¿Querías posarlos? Igv es historias de Tik Tok e IG, o es más como un YouTube en un equipo de blog? Poner todo eso en conjunto sobre la campaña, el momento, ¿cuándo quieres publicarlos? Cuánto tiempo estaremos trabajando contigo. Por lo que después de esa duración, es posible que no puedas publicar más anuncios patrocinados o Gambia distinto. Alguien mencionó todo eso porque un influencer podría volver y ver mi calendario de contenido está lleno para los próximos tres meses y luego no sabes dónde poner todo eso en su lugar. Las verdaderas inferencias, por supuesto, no estoy diciendo que no quieran hacer una pausa, pero al mismo tiempo, podrían estar realmente ocupadas en algunos brotes son algunos espectáculos, hay algunos viajeros. Entonces con el fin de mantener eso en el contrato, para asegurarse de que su contenido se apague. El fuego puede ser un en realidad termina. En algunos casos queríamos verlo marcas que no tienen contrato y el contenido realmente va de inmediato, la campaña ya ha terminado. Por lo que no quieres estar en esa situación exclusividad. Quieres poner todos esos términos y jugadores. Si el influencer puede trabajar con marcas competidoras o no. Esto es bueno diario para la influencia magnética yo también fui. Es realmente aplicable en ese caso. También para macro influencers, en algunos casos, términos de amplificación del movimiento en papel del contenido. ¿ Vas a estar promocionando contenido pagado desde su cuenta o tu cuenta? ¿ Se puede promover contenido pagado? Sí o no. A veces influencia de cargo, ligeramente extra si estás promocionando contenido pagado desde la cuenta, o incluso si promocionas el contenido que han creado desde tu cuenta. Esos son los términos que querías finalizar. Y por último, los derechos de uso del contenido. ¿ En realidad puedes escoger esas fotos de Instagram que han publicado? Probablemente construirán el correo electrónico a usted en alta calidad. ¿ Podrías utilizarlos en tu página web? Podrías publicarlos en tus canales de redes sociales con o sin dar crédito al influencer. Todas esas cosas necesitan ser puestas en su contrato con las inferencias que esto tiene que ser firmado y luego su proceso de incorporación de influenza estará completo. Eso es todo por este módulo. Asegúrate de que te asignen tus contratos antes de pasar a lo siguiente, el siguiente módulo, vamos a ver cómo ejecutar campañas de marketing de influencia. Vemos los diferentes tipos de colaboración de contenidos. También veremos diferentes ejemplos de la industria es del espacio de marketing de influencer del marketing de influencer. Campañas que han tenido éxito y también campañas que han fracasado que podamos aprender qué no hacer por influir en las campañas de marketing. Entonces te veré en el siguiente módulo. 12. M5L1. Cómo ejecutar campañas de marketing influencer (con ejemplos): Hola a todos, Bienvenidos de nuevo al curso de marketing de influencer, y ahora estamos en el módulo cinco donde vamos a discutir cómo ejecutar campañas de marketing de influencer. En los módulos anteriores, aprendimos sobre la influencia del paisaje de marketing. Aprendimos sobre cómo construir una estrategia de marketing de influencer, cómo encontrar e identificar influencers. Entonces, por último, cómo incorporar a los influencers y participar, por ejemplo, decir una campaña. En este módulo, te vas a enfocar en los elementos clave de ejecutar una campaña de marketing de influencer. ejecución, el núcleo fundamental de toda la ejecución, no sólo un influencer marketing, sino en cualquier tipo de marketing es el contenido. Entonces el contenido es rey. Ese es el núcleo fundamental que habríamos sido dos en esta lección, vamos a mirar el lado del contenido la ejecución de campañas de marketing de influencer. Todo lo que tienes que hacer es construir una base con gran contenido y baile. Ese debería ser tu foco central de ejecución en torno a eso. Ya sabes, hay diferentes tips que compartí contigo a lo largo de este módulo, cómo ejecutar mejor campañas, cómo evitar que falle alguna de las campañas de marketing de influencer. Debido a lo cual muchas de las campañas de marketing de influencer en el pasado no han tenido éxito. Pero todo comienza con un gran contenido. Enfócate primero en crear un gran contenido colaborativo, y luego pasar al resto de los detalles. Ahora, el término aquí, contenido colaborativo es tan importante con marketing de influencer porque no estás creando contenido tú mismo solo para tu propia marca y para tu, para tu propio público, pero estás creando contenido para ti así como para la persona de tu influencer que encaja a ambas marcas juntas, que encaja a parte de las audiencias juntas. Y ojalá haya una enorme superposición entre estas audiencias en cuanto a la persona. El contenido que creas debe venir desde una perspectiva de una colaboración que ha sucedido entre tú y el influencer y no debería parecer simplemente influir usando, siendo utilizado como medio para entregar el contenido que crearías a partir de tu media de cigarrillos prohibida es suponer que contenido mediante el uso de tu propia marca, ¿por qué necesitarías colaborar con la influenza? Así que también te voy a mostrar un video, algunos ejemplos de contenido colaborativo para ayudarte a entender cómo podría parecer. Pero este rara vez es tema abierto a la creatividad, subjetivo a lo que funciona para tu marca. Dicho esto, hay algunas características que son comunes en todo tipo de grandes contenidos. Y esos son, el contenido ha estado captando, tiene que ser atractivo, tiene que intentarse. Esto es aún más importante hoy de lo que era antes o después de la pandemia. La gente no es capaz de relacionarse tan bien, para filtrar los posts de influencias de alta vida, de estilo de vida de alto vuelo, ahora quieren contenido auténtico y original y natural viniendo influencias y de marcas. Porque deberían poder relacionarse con el contenido de la forma en que están viviendo la vida hoy. Tender a la ciudad es clave en el futuro y será el equipo central de creación de contenidos. Contenido relevante que sea relevante para el público, y también haga el tiempo que esté ejecutando esta campaña. Contenidos relacionables, como dije, atienden a ciudades agregando valor porque es relacionable con la gente. Entonces cualquier cosa que sea relacionable con el público, potencialmente mientras continúas, necesitas una vitalidad potencialmente en el contenido para llegar fuera de tu propio círculo de influencia. Y vamos a discutir los tres círculos han conjugado, llegar. La siguiente diapositiva. No a promocional y no debe ser que el influencer esté diciendo, bien, esto es cuellos de botella por su producto e ir al siguiente post. Por lo que esencialmente, no debe ser directamente promocional. Podría haber elementos de promoción en el contenido. Frito con la marca y las influencias. Es importante tener un ajuste en ambos. Los padres son influencers mismos en una marca. Piensa en la voz de marca muerta y tono de marca de papá y cómo hablan con su público. Debe ser apropiado no sólo con el botón Alt, sino con el influencer que esos son algunos de los equipos a pensar cuando ideas contenido. ¿ Es pegadizo? ¿Es involucrar a la gente como interactuar con este contenido? Es este el tipo de personas a las que les gustaría comentar o compartir o hablar es este contenido que a la gente le gustaría poder relacionarse, con. Ser capaz de encontrarlo intentando y relevante para ellos, así como los tiempos en que aleatorias esta campaña. ¿ Podría volverse viral? Lo que significa que las personas fuera de este público, probablemente con la misma personalidad un poco fuera como valor podrán también compartir el contenido con vestirse y también compartir ese contenido. ¿ Suena a meses promocionales que has tenido que venir a la paz. Míralo tú mismo y mira si suena demasiado promocional. No baje un poco en la copia. ¿ Es un ajuste con la marca si publicara este contenido conocido como la influenza, pero como marca, esa es una prueba que puedes hacer, ¿ seguiría relacionándose con el público? Porque eventualmente vas a arrojar nuestro repo es el contenido que influye gran medida a veces la marca ir demasiado por la borda y pensar en contenido que solo es relacionable con el influencer. Y luego vuelve y se publica en su propio feed. Realmente no va bien con todo lo demás de lo que han estado hablando. Entonces esas son algunas de las preguntas que debes hacerte en torno a la pieza de contenido que vas a crear. Ahora, llegando al concepto del tercer servidor. Tan gran contenido junto con un soldador del lado izquierdo, deberías poder llegar al tercer círculo de influencia. Ahora si no tienes aire con los tres círculos, veamos eso un poco. Para que una imagen de playa de tres círculos de contenido que han escogido del Content Marketing Institute. No obstante, voy a describir esto brevemente. El primer círculo es básicamente todos tus fans y seguidores. Entonces estas son personas que siguen directamente tu página o tu perfil. Facebook e Instagram. Ese es tu primer círculo. Piensa en ello como un individuo. Si tienes familia y amigos, ese es tu primer circuito. El segundo círculo es la conexión de esas personas. Si mi marca es seguida por ti, sigues mi marca y luego tus amigos y familiares pueden ver cómo te estás involucrando conmigo. O si estás compartiendo algún contenido de mi página que pueda verlo. Entonces ese es el segundo circuito. Por lo que no les gusta directamente mi página en este momento. No obstante, si te estás involucrando con mi contenido, entonces mostraría sus alimentaciones sobre él tiene el potencial de enseñar sus alimenta sus ojos también. Por último, el tercer círculo son estas conexiones fuera de tu segundo círculo. Entonces vas a ser el tercer nivel. Estas son realmente las personas más valiosas. Ahora esto es, en general el teaser pieza de contenido alcance. Cuando aplicas esto al marketing de influencer, ves que el potencial simplemente se multiplica. Porque ahora hay 2 primeros círculos que puedes hacer al primer círculo de tu marca. Y luego los influencers verso, bueno. Entonces tienes tu marca segundo círculo, y luego los influencers segundo circuito. Y luego tienes el Tercer Circuito tanto de tu marca como de tercer círculo de influencia. Y ves cuánto potencial tenemos para multiplicar el alcance que podemos obtener del marketing de influencer, razón por la cual es importante asegurar que tu contenido podría ser potencialmente amplió el contenido si eres capaz de enseñar el círculo altoide e influye en tercer círculo, solo el poder de eso. Ahora me imagino colaborando con muchos influencers. Cada influencer teniendo su primera lectura circular, segunda región circular, secular para cada uno. Esta es la verdadera belleza del marketing de influencer y el impacto que tienes en el segundo círculo, en el tercer circuito va a ser aún mucho mayor que el impacto que harías tener en público frío que apuntas desde anuncios de Facebook. Entonces entender este concepto de círculos va a ayudar a tu estrategia de marketing de contenidos porque te estoy dando una idea lo poderoso que puede ser el marketing de influencer. Dicho esto, veamos algunos ejemplos de contenido colaborativo. Y he tipo de escoger un ejemplo de un equipo y hay diferentes equipos de contenido que puedes, puedes pensar en esas líneas. El primer equipo está utilizando influencers para crear contenido educativo. Ahora en este caso, estamos poniendo a los influencers como una especie de formadores o como especie de los, los que dan la educación a la audiencia. Porque van a ser más impactantes como alguien que está recibiendo propinas, están ahí chicos porque ya influyen en ese dominio en particular. Entonces en este ejemplo, tenemos línea de mascotas, que es una mala marca de productos, que colaboró con adulto, quien es YouTuber y creó una serie de videos de capacitación pública. Ahora, esto podría aplicarse básicamente a cualquier industria o a cualquier dominio en el que te encuentres. La idea es no solo tener influencias publicadas sobre producto, en lugar de que realmente a bordo de la influencia o como entrenador, crear una colaboración. Verlos, ya ves como el aspecto colaborativo del contenido que está saliendo. En este ejemplo, también se ve cómo la vitalidad potencial del contenido que está saliendo en este ejemplo, porque un video de entrenamiento, es un video educativo. Por qué otra vez, el segundo círculo no compartido. ¿ Por qué no puede llegar a la tercera? Para que pueda ignorarlo llegó a la señal de tiempo de la marca, del influencer. Probablemente ya que tengas 2.7 millones de reproducciones de YouTube, 42 mil clics en la lista de reproducción del cachorro. Tipo de creado aparece con diferentes videos de cuatro entrenamientos de títeres y 465 mil vistas de detrás de escena metraje del entrenamiento. Ahora esto se parece más al contenido colaborativo forense refrescante y luego a los sitios educativos. Así que hay una especie de mezclado junto valor diario con también hacer detrás de escena metraje. Este es un muy buen ejemplo de cómo se podría conseguir. Voy a dos tercios había sido y también vitalidad potencial más allá de eso. Las masas colaborando con influencers como formadores. Ese es un gran ejemplo de contenido colaborativo. Entonces en este equipo, piensa en este equipo para su negocio, para su startup, para su marca. ¿ Cómo pudiste, incluso si no eres una educación, abandonado ser ecosistema educativo en el mar, aún podrías tener videos de capacitación sobre cualquier industria en la que te encuentres, sean cuales sean los temas de tu negocio ofertas leen, y luego tienen, esas salen en las redes sociales. Incluso Pet Smart es eventualmente una mala marca de productos y no una marca educativa sobre el entrenamiento de cachorros y tal. Entonces ese es un equipo en el que pensar cuando se trata de contenido colaborativo. Aquí hay otro gran ejemplo. Entonces los chicos de la cámara lenta, si no los has visto en YouTube, tienen increíbles videos de YouTube que muestran tienen increíbles videos de YouTube que muestranvideos muy lentos de cualquiera de las cosas simples que harías día a día. ¿ Cómo se extendería la tinta en cámara lenta? ¿ Cómo balancearía una pelota en cámara lenta y así sucesivamente. Ahora esta colaboración es en realidad con General Electric y General Electric país. Todo el mundo ha oído hablar de General Electric los invitó al laboratorio para mostrar un nuevo fluido en el que habían estado trabajando para que puedan hacer más videos lentos. Y la puerta les dio como batas de laboratorio y esas cosas. Bastante buen nodo de colaboración o ellos mismos tienen 40 millones de seguidores. Este video tiene, has visto la captura de pantalla, tiene 14 millones de reproducciones de YouTube. 145 mil dólares, 6300, y más comentarios. Por lo que estos números seguirán aumentando. Por supuesto, puedes consultar el video para ver cuáles son los números. Pero de nuevo, lo principal que queremos señalar aquí es el equipo del contenido, que es mostrar detrás de escena cómo funcionan las cosas. Para una empresa como General Electric. Esto tiene mucho sentido invitar realmente a la gente al laboratorio. No muchas grandes empresas están haciendo eso. Y ness colaborativo del contenido que está saliendo porque, porque los chicos de la cámara lenta están ahí en el video, etc, llevan códigos negros. Es una hermosa sincronización entre General Electric e influencers. Ese es el aspecto colaborativo de la misma. Y ellos son los que están haciendo los videos de cámara lenta y esas cosas. Entonces sea aspecto de vitalidad, mostrando cosas simples como esta en cámara lenta. Un conceptos aún más complejos como este una manera sencilla es definitivamente algo que es muy pegadizo, que puede llamar la atención y no se limita, digamos, al primer círculo de influencia o al segundo. Si estás limitando tu contenido solo por la virtud del contenido en sí al primer círculo. Y lo que quiero decir con esto es, por ejemplo, si estás hablando de un producto específico para dos de una audiencia específica y luego colaborar con los chicos de la cámara lenta tendrá una audiencia enorme, son audiencia muy amplia. Claramente, influencers omega que ya has identificado. Eso no va a funcionar realmente duro porque estás mirando contenido potencialmente valioso. Pero el tema de la meta del video en sí se limita al primero, porque el Segundo Circuito que no tiene ese producto específico realmente no puede usar ese contenido. Así que mantener el tema del contenido un poco más enero cuando estás colaborando con Mega influencias. Otra comida para llevar que puedes llegar hasta aquí, pero mostrando detrás de escena es otro equipo de crear contacto colaborativo. Un ejemplo es que esto es algo que probablemente hayas visto antes. Por lo que un Instagram o cualquier canal social, podrías tomar contenido de influencer y convertirlo en un concurso. Esta es una puerta de entrada para llamar la atención, pero también llegar a los círculos de influencia. Porque ahora se podría tener gente participando en el concurso y luego gente invitando a otras personas a participar en el concurso. Eso pasa hasta llegar al círculo de influencia del inodoro. También podrías tener, ya sabes, las personas que tienen que publicar en su perfil con ciertos hashtags se mencionan como criterios para participar en el Canvas, como proceso de participación en el concurso, alcanzando con ello también el particular de influencia. En este caso, por supuesto, también estás mostrando allí la celebridad. Tienes el aspecto colaborativo de la misma, tienes los aspectos pegadizos de la misma. Tienes el aspecto vitalidad de la misma porque es un concurso. Esos son algunos, otro grado. Ese es otro gran ejemplo que podrías usar influir en una colaboración. Podría ser un post simple y luego convertirlo en un concurso. Por último, aquí hay un ejemplo más. Ahí se podría realmente ir un paso más allá y crear una línea personalizada de productos con el influencer. Ahora en este caso, se trata una colaboración entre Nickelodeon, Walmart, y muchos diseñadores de interiores en Instagram. Entonces tendrían estilete subida, ideas de decoración de habitaciones, lenguaje exclusivo, el curso. Por lo que algunas claves de hecho, los diseñadores que has lanzado, productos personalizados por esos diseñadores, que eventualmente podrían ser bloqueados desde Walmart. Y el uso de hashtag aquí se dio y hazlo solo en caso de que ustedes no lo hayan adivinado ya. I Tortugas Ninja Mutantes Adolescentes. Eso es básicamente como, eso es básicamente un apagado creativo, no solo colaborar con influencers en términos de contenido, sino también en términos de diseño de producto. Así que literalmente estás diseñando un producto junto con el influencer. Esa es una forma de pensarlo. Si dejas decir, una marca de moda y tienes un orden de influencers de la moda. Y algunos de ellos también son diseñadores de moda. En realidad se podría llegar a una línea de productos. Puede que en realidad no sean diseñadores de moda, pero tengan suficientes ideas creativas. Algo que también les gustaría promover a la audiencia sin mucho de un incentivo porque en realidad es un plazo de producto. No tendrías que hacer ningún post dinámico tres veces a semana o publicar diez veces al mes y así sucesivamente. Porque la motivación acaba de venir por el hecho que esta es su línea de producto, creando un cliente y de productos. Y por supuesto podrías tener variedades, comisiones y así sucesivamente. Ahora con la influenza no es una gran manera de crear contacto colaborativo. De hecho, podemos crear una gran cantidad de contenido colaborativo solo a partir de ese, la colaboración que se hace con esa línea de productos. Esos son algunos de los ejemplos, algunas de las formas en que puedes crear diferentes tipos de contenido colaborativo con influencers. Y en la siguiente lección vamos a ver diferentes enfoques y diferentes métodos en los que realmente se puede ejecutar la influencia de la colaboración. Te veré en la siguiente. Gracias. 13. M5L2. Los diferentes enfoques de las campañas influencer: Hola a todos, Bienvenidos de nuevo al módulo cinco. Y en esta lección, lección dos, vamos a ver los diferentes enfoques para influir en una colaboración. Ahora en la lección anterior, miramos los diferentes tipos de contenido colaborativo son ejemplos que puedes crear. Un acercamiento son esencialmente más estratégicos para tu campaña en cuanto a cómo te gustaría impulsar los deseos que deseas en la ejecución real de la campaña. Y cuando te muestro estos ejemplos, tendrás una idea clara de cuáles son las diferentes formas en que podrías hacer esto. Una forma de pensar en marketing de influencer es que sólo voy a ir, Meghan, voy a escoger una mega influencia o celebridad. Voy a ponerme en mi conciencia de marca y alcanzaré desde ese influencer. No obstante, como hemos visto en el módulo, donde aprendimos a encontrar un ítem para encontrar influencers. Influencers y lo que tuitea, hemos visto que hay diferentes lados de los influencers y cada influenza es un ajuste para un objetivo diferente. Si estás mirando para conseguir una audiencia enorme, pero tu objetivo, sin embargo, es promover más engagement y transacciones. Podrías estar mejor en lugar de mega, nuestros influencers famosos haciendo nano y micro influencias. Pero haciendo muchos de Matt nano y micro influencers solo para expandir la audiencia. Como ves, este es solo un enfoque diferente que puedes tomar para lograr tus metas. Y luego en diferentes enfoques que pueden trabajar para lograr el mismo objetivo. Se trata solo de lo que sientes por tu marca y el tipo de influencias que tienes acceso a lo sientes va a funcionar mejor. Es por eso que la estrategia también requiere analítica donde se puede ver si ese enfoque bastante bueno funcionó bien o no. En caso afirmativo, podrías ejecutar campañas similares en el futuro para tu marca. Si no, puedes volver atrás, ajustarte y llegar a un enfoque diferente. Esta es una forma en la que se podría lograr este objetivo. Entonces en este ejemplo donde estamos, por ejemplo, tuvimos múltiples nano y micro influencers en el Reino Unido, alrededor de 2 mil nuevas mujeres KBS de veintidós años, veintidos cincuenta y cinco en una duración de tres meses. Entonces esa fue su duración de campaña. Colaborando con 2 mil influencias en tres meses. Podrías haber imaginado que el proceso de divulgación para 2 mil influenzas se habría iniciado mucho antes de esos tres meses. Pero esta es la definición de ejecución del juego. También siguieron a través de otro enfoque. Fueron en Snapchat, Facebook, instagram, Pinterest, Twitter, YouTube. Ahora bien, este enfoque muestra muy claramente que lo que buscan es ampliar el alcance. No sólo a través de influencers y luego audiencia, audiencias, sino también a través de canales. Están deseando sumar y multiplicar el alcance que puedan obtener. En este caso, el producto que estaban promoviendo son las máscaras. Y los estándares de la máscara clara subieron 51% después de estas influencias promotor e influencers cotidianas en este artículo de noticias en particular, debido a que son nano y micro influencers, podrían actualizarlo con. Como resultado de 500, más de 500 historias publicadas en Snapchat a través de diferentes perfiles de influencer. 741 mil clientes alcanzaron 5800 piezas de contenido creado y las ventas de productos aumentaron un 51%. El enfoque para llevar aquí es utilizar múltiples nano y micro influencias de canal cruzado. Esto amplifica el aspecto boca a boca de tu comercialización de productos. Ahora en el otro lado, vamos a ver otro enfoque en el que en realidad se podrían generar resultados masivos a partir de una sola mega influencia. Y como dije antes, solo podrías elegir una enorme gripe. En este caso, encaja muy bien con la marca y el producto, contento de que estuvieran buscando. Entonces estamos mirando la energía colaborando con la terapia de unbox. Si no has visto terapia de unbox, ve a comprobarlo. Es un gran canal de YouTube donde mostraron diferentes productos. Productos tecnológicos de Unboxing. Nz decidió colaborar y ejecutar múltiples respuestas en ambos a través de campañas de listas blancas. Estamos unbox terapia. Así que no sólo mirar el video de YouTube fuera porque eso en sí mismo es un gran contenido colaborativo. Porque unbox standard B tiene 80 millones o más suscriptores. En este video, como se ve, dice tiene más de 9 millones de reproducciones. Y podría ser mucho más alto por ahora. Pero esencialmente millones de vistas en múltiples videos. Enfoque multicanal porque unbox tiende a ser, tiene presencia a través del reto social y no solo en YouTube, sino que también publicarán fotos en Instagram y así sucesivamente. Entonces este es otro enfoque para colaborar con influencias donde dices, solo voy a escoger a un enorme mega influencer y generar resultados masivos a partir de éste. Muy contrastante con algo que vimos antes donde teníamos múltiples nano y micro influencers. Y verás cómo esto conduce directamente a una mejora en las ventas. Esta fue una campaña en la que se necesitan transacciones. Aquí estás mirando el anillo de algas unboxing que estás creando de MS Estás llegando a gente que este es un producto nuevo. Así que no es necesariamente así es LG Wing conseguir el lingual por ahora, bajar tanto y voy a conseguir tantas comisiones como el tipo de cosa afiliada aquí. Alcance por supuesto, también va a impulsar las ventas. Pero este es el tipo de enfoque que utilizarías cuando quieras generar masa de n S. Entonces veamos otro enfoque que realmente puedes hacer que las influencias sean parte del proceso de diseño de producto. Se discutió algo como esto en los ejemplos de colaboración de contenidos. No obstante, en ese ejemplo, se impulsó más por el contenido de Instagram. Diferentes diseñadores mostrando cómo usan ese producto, pero también algunos diseñadores de interiores que tenían en crear línea personalizada de productos. En este caso, amablemente mensajes. Marca de motor, divertida, tres influencers locales de Reino Unido, Países Bajos y Alemania. Por lo que esos serían los mercados objetivo para ellos, para la promoción de esta línea en particular. Los influencers diseñan cinco piezas, cada una para la conexión lanzada por los lípidos. Por lo que en realidad habían diseñado entonces cinco piezas en la colección. Ahora ya ves cómo esto se alimentaría para que los influencers promuevan este tipo de cuántica, que en realidad es diseñado por ellos. Estar mucho más motivado para hacer eso. El público de las inferencias para estar muy emocionado por probar esos productos. Y luego por supuesto, las personas que generalmente miran la marca una luz diferente en que en realidad tienen influencia no ha sucedido. Crea piezas de la colección. 4 millones o más impresiones, 6% tasa de engagement en 183 puntos piezas de contenido creadas por influencers. Entonces ese es otro enfoque donde realmente incorporas, por ejemplo, en el proceso de diseño de producto, etcétera Pero este es un enfoque genial. Hay otro enfoque que no está listo popular, pero solo quería sacarlo por si quisieras probarlo por tu marca. Esta es una idea genial que tuve para uno de mis clientes, así que vamos a probarla también. Lanza un NFT coleccionable en asociación con un influencer. Es posible que veas celebridades lanzando que es NFT. También es posible que veas diferente. Generalmente la gente mantiene un FTE. Pero lanzar NF D en asociación en Francia eso es básicamente una influencia. Influencia, eh, entender, lanzando colectivamente su propio coleccionable en medio y NFV. Y esto no es vestirse porque una banda que lanza un NFT por su cuenta e influencia lanzando un NFT su cuenta ya son bonitas, ya potencialmente bastante correctas, porque la gente quiere poseer un pedazo de ese influencer. Rara vez poseer una pieza de esa marca. Pero tener ese impacto colaborativo en el contenido es algo que estoy realmente emocionado de probar. Voy a hacer esto por uno de mis clientes. Y si te gustaría la idea, adelante y dale una oportunidad para tu negocio de aviones también. Aquí hay otro enfoque diferente del marketing de influencer, y quería incluir un ejemplo que no está en línea. Phillips, por ejemplo, enviaría influencias internas están dentro de los influencers como icónicos. Ahora estas son personas que trabajan dentro de tu startup, el negocio lineal, y dentro de tu empresa. Y tienen su propia clase de círculo de influencia, sin embargo, cuando saldrían y realmente visitarían ciertos eventos. Entonces, por ejemplo, en este caso es el próximo evento web. Discuta cómo es la vida en Philips, ¿cómo es el trabajo en Philips? También temas como la IA en la atención sanitaria en este caso. Todo el concepto aquí es que estás promocionando trabajar en Philips. Entonces flips también es capaz de promover la industria. Actualizaciones. También consiga la información, por supuesto, del evento qué marcas con dos, por lo que muchas marcas de todos modos enviarán a conferencias. Pero en este caso, no solo eres información en silos, sino que también compartes tu propia influencia, tu propia historia con las personas que conoces en el evento. Esa es una especie de una forma genial fuera de hacer marketing de influencer y un escenario B2B. Entonces esos son algunos de los diferentes enfoques. Ahora estos no son todos los enfoques para influir en el marketing. Podrías hacer mucho más con marketing de influencer como has visto en los módulos anteriores. Específicamente qué todo lo que puedes hacer con nano, micro y macro y mega influencers. Pero estos son algunos ejemplos para conseguir tu pensamiento, para conseguir tu lluvia de ideas. Me gustaría que después de esta lección volvieras al tablero de dibujo y pienses los diferentes enfoques que puedes usar para colaborar con influencers para tu marca. También haz eso por el contenido. ¿ Cuáles son los diferentes ejemplos de contenido colaborativo que puedes eliminar dos enfoques diferentes que funcionarían mejor para ti. Entonces regresa a la siguiente lección, lección tres de este módulo donde vamos a ver por qué esfera las campañas de marketing de influencer, y hay algún influencer realmente divertido marketing, finanzas. Y voy a compartir contigo. 14. M5L3. El marketing influencer fallas y lo que podemos aprender de ellas (errores comunes): Hola a todos, Bienvenidos a la siguiente lección. En esta lección, te voy a mostrar por qué fallaron las campañas de marketing de influencer y algunos de los temores que podemos ver por lo positivo del que podemos aprender para asegurarnos de que tenemos éxito campañas de marketing de influencer. Empecemos. Aquí está el primer ejemplo, un producto de enfermedad matutina promovido por juego en su Instagram sin adherirse a las directrices de la FDA. Que es básicamente que los riesgos y los beneficios de productos como estos, debe describirse manera equilibrada en el título de Instagram. Ahora, el punto clave a destacar aquí es otras marcas e ignorar y fuera de los lineamientos a seguir al colaborar con influencers, no dependiendo del país en el que se encuentre. Tendrás diferentes pautas. Documento donde se pueden ver los diferentes lineamientos de diferentes países. Pero cualquiera que sea el país que solo Google su nombre de país, pautas de marketing de influencer. O si tu audiencia no es ese países en particular, digamos que incluso si estás en Europa y estás comercializando a una audiencia en Estados Unidos, tienes que asegurarte de que leas las pautas de ambos los países para que se aseguren de que todo esté cubierto. Entonces, si estás promoviendo un medicamento como este, por ejemplo, debes asegurarte de que has equilibrado los riesgos y beneficios de los productos. También es necesario tener declaraciones en muchos casos de que usted es responsable en este contenido. O si se trata de un puesto patrocinado, necesario declarar que está patrocinado. Puedes usar hashtags como hashtag, hashtag patrocinado, anuncio para que las personas diferencien entre contenido patrocinado, contenido no patrocinado. También puedes usar la función de Instagram. Por ejemplo, si estás haciendo la colaboración en Instagram para mostrar que este contenido está patrocinado. Con todo, es muy importante saber cuáles son los lineamientos, cuáles son las regulaciones, y asegurarse de que usted está cumpliendo con la dosis. Y como adivinarías, dado que se trata de un enorme influencer de mega celebridades, el impacto de no seguir tales pautas podría ser bastante alto. Acción regulatoria y así sucesivamente, acción legal y así sucesivamente. Pero incluso si estás colaborando con nano influencers, los micro influencers no ignoran los lineamientos. Estudia los lineamientos que paso uno y paso para asegurarte de que los sigues en honor a tu influencia. Colaboración de mercadotecnia. A continuación, falta de libertad creativa. Esta es una curiosa donde Scott tenía un influencer para botín que dice que los productos de fitness en realidad copian pegado el título de las instrucciones de la compañía. La empresa sería como, en este caso, aquí vas a las cuatro PM EST. Ese es el momento, ¿verdad? El subtítulo a continuación. Mantenerse al día con el cartucho de la Guerra Civil adentro con mi batido de proteínas boutique matutino. Ahora, se suponía que iba a copiar el pegado, claro, la copia del título, pero ¿podría también copiar-pegar las instrucciones antes del título? Ahora, el verdadero problema aquí no es que copiara pegado. Aquí sales por lo que obviamente es un problema. Pero el verdadero problema, el problema más grande del que podemos aprender, que tenemos que conseguir libertad creativa a nuestros influencers, a la gente con la que estamos colaborando porque hay una razón por qué estamos colaborando con ellos. Son grandes creadores de contenido. Habían estado escribiendo leyendas en sus publicaciones en redes sociales. ¿ Por qué de repente tenemos que entrar y decir, Esto es exactamente lo que hay que escribir. En lugar de eso, si has ido al módulo de estrategia de campaña en detalle, ¿lo recuerdas? Mencioné que se asegura de dar un breve de campaña, se asegura de dar pautas, asegúrate de que puedas, incluso puedes decir palabras clave que incluyan que quisieras promocionar. No obstante, no les den leyendas preescritas están preescritas, contenido de publicaciones. Que tengan la libertad creativa hacer cosas que sucedieron cuando es que estarán contentos con las influencias de colaboración suficientes para conseguir la libertad creativa. Y en segundo lugar, no te encontrarás con problemas como este, pero este no es el único ejemplo esto ha sucedido con otras colaboraciones. Explicar algunos populares, por supuesto, ven frente a los medios de comunicación. Pero muchas pequeñas colaboraciones que suceden. Algo como esto, seguiría repitiendo. Nuevamente, un ejemplo de falta de libertad. Libertad. Esto es, esto es un influencer que no va a venir de India donde una enorme lista de celebridades muy grandes promovió la campaña para lanzar GEO, que es como el mayor servicio de telecomunicaciones de la India en el momento. Este es el mismo epígrafe que se ve en la pantalla. Exactamente el mismo título que todos publicaron. Todo el mundo tuiteó en Twitter, perfiles. Está copiado pegado, lo mismo de nuevo. Y luego el público ve esto, algo como esto sucede. No les impresiona para nada por razones obvias, es el mismo título y acababan de distribuir a todas las celebridades. Te pagaremos x cantidad y solo publicaremos este título. Este es otro ejemplo y este tipo de sigue repitiendo. En este caso, se puede ver la intención detrás la campaña es probablemente corto el hashtag celebrando Jiu. En este caso, para aparecer en la lista de hashtags de tendencias. Y un orden de estas campañas que queríamos mostrar el hashtag en los hashtags de tendencia menos utilizar este tipo de estrategia. Entonces lo importante aquí es compartir el hashtag si quieres que vuelva ese hashtag en particular. Deje que las influencias usen el hashtag, pero también dejen que recojan los leyendas. Absolutamente les hizo elegir los propios leyendas, darles ideas para los leyendas, darles palabras clave para los leyendas. No reescriben los leyendas para ellos. Básicamente no escribas las leyendas para las inferencias. Dejen que lo escriban, así que den libertad creativa. Otro, probablemente solo puedas recordar éste de la imagen. Esta fue una enorme campaña de desastres por parte Betsy colaboración con Canadá Enero. Y esto es tan malo en tantos niveles que es difícil incluso comenzar. Si no has visto este comercial, claro, regresa y echa un vistazo a este comercial. Y esto fue parte de la Materia Vidas Negras. Por lo que el producto va en Canal género se une a los productos, maneja el Pepsi, haces un policía llegar hacia el final. Cuando veas el comercial, verás que está tan mal asumiendo que es difícil explicar a través del equipo de marketing de Betsy haría algo como esto, pero no solo de mí o de el público. También fueron criticados por la hija de Martin Luther King Junior. Este es el tweet. Si tan solo hubiera sabido el poder de los eventos de fantasía tan mal. Básicamente el pepsi tuvo que ponérselo, por lo que tuvieron que bajarlo. Habían acordado también salvar la repetición de las inferencias o hacia el final del tuit. En el lado derecho se ve V también pedir disculpas por poner no se puede generar en esta posición. Como marca, no quieres estar diciendo tu ***, sino también las inferencias de que hacia el final de las campañas, no es así como quieres que acabe tu campaña. Entonces el mensaje clave aquí es que tienes que ser sensible a cómo podrían percibir tus consumidores tu campamento. Y sí entiendo eso un poco más. Tutorial positivo pausa la lección aquí y vuelve atrás y mira este comercial. Disposición de tanta gente en tantos niveles en ese comercial, Es difícil incluso empezar a explicar quién tienen ****** apagado y viable. Cuando mires el, mira el comercial, te quedará muy claro. El mensaje clave, el aprendizaje clave aquí es que hay que ser sensible a los consumidores más altos podrían percibir su campaña. Una de las mejores formas que encontré para hacer esto es en realidad obtener retroalimentación de algunos VI porque alguien ha dicho que tengo en mi lista. Entonces para cada cliente con el que trabajo, lo hago solo un clientes VIP que están contentos de compartir comentarios incluso bajo garantía de marketing y contenido que creamos. Entonces, si estás creando un nuevo video AdWord, por ejemplo, se lo enviaría a ellos para su retroalimentación. Y estos son clientes realmente leales. Todos están deletreados también más insider para nosotros, así que estamos contentos de compartir cosas antes de que se lancen con ellos. Ese es el tipo de personas. Es difícil identificar a esas personas. Pero una vez que, una vez que consigas a aquellas personas que empezaron a enviarles un correo electrónico si querían optar por darnos retroalimentación de contenido de marketing. Y eso funciona muy bien. Simplemente, solo mostrárselo a múltiples personas tu equipo y conseguir que sus oficiales de retroalimentación sean bastante buenos. Y por eso es difícil para mí poner mi cabeza alrededor de lo granular como Pepsi que tantos procesos y listas de verificación y jugadores podrían terminar promoviendo algo como esto. Pero sí, simplemente no se trata del tipo de sensibilidades de los consumidores. A continuación, esto es emocionante porque muchas celebridades han estado haciendo esto. Por ejemplo, de nuevo, en este caso está promocionando a la OMS I telefono y publicando el tweet desde su iPhone. Esto no es algo nuevo. Acabo ver esto sucediendo una y otra vez donde no has alineado el influencer a tu producto. Es sólo una especie de abordado. El influencer les dijo un tweet este post-test, prometiendo no alinearlos a lo que TODOS cuidar. Por lo que debe haber una lista de verificación que usted cree. Si estás promocionando un teléfono Android, obviamente no lo vas a twittear desde el iPhone o el PRD. Quien maneje tus redes sociales, tu equipo social no debe tuitear desde el iPhone porque eres un lío competitivo. Estás promocionando un dispositivo Android y tuiteando desde el iPhone. Y el público puede ver que tuiteé a través del iPhone. Por lo que el público puede ver que son promovidos por RBI para la siesta, la API de Twitter del iPhone. Entonces ese fue el caso en este caso promovido por una app para iPhone. Como marca, es importante especificar nodos para publicar amplificación y listas blancas. No es sólo para el puesto en sí, sino también para la promoción. Si lo estás haciendo publicando campañas, lo que significa influencers, vas a estar publicando anuncios encontrados inferencias perfil. Nuevamente, asegúrate de que no esté publicado por un dispositivo diferente. Este es específicamente el caso de los dispositivos tecnológicos. Pero también se aplica a diferentes áreas donde podría ver en laboratorio forense reunión con una marca diferente, sin embargo, utilizando un producto o marca diferente ellos mismos. Porque si eres una moda nueva, promocionar a tu influencer en línea tiene que leer tu línea y la persona que es bastante obvio. Y esto es casi un error a ese mismo nivel que en UI, es como la boda, promoviendo una línea de moda entre sumar una línea de moda competitiva, productos de moda. Entonces otro ejemplo de lo mismo, promoviendo el Google Pixel. El celebridad básicamente está promocionando el Google Pixel a través de Twitter para 11. Hay diferentes formas en que las celebridades encubren esto, o en realidad pueden ser razones genuinas por las que se les considera un PID en las propiedades del equipo de redes sociales usando un iPhone. Eso no funciona con el público. Una vez que el padre tutor se suba a esto, entonces no hay escape. Parte de la genial campaña falla. Siempre vamos a mirar a éste porque esto hizo muchas noticias que en este influencer particular tiene 2.6 millones de este influencer particular tiene 2.6 seguidores en Instagram, más de 2 millones de seguidores, pero actuales celular 36 camisetas. Y en realidad hizo una encuesta diciendo que ni siquiera podía decirle a 3060 camisas. Este es un buen ejemplo porque se ven estos, este influencer en particular. Está publicando algunas fotos geniales. Ahora, genial o caliente, pero está publicando, está publicando fotos por todo el lugar. Pero no hay valores reales de marca que esté comunicando. ¿ Cuál es su historia? ¿ Qué hace Ella es tiempo para que los niños pongan imagen al azar. Entonces no es que no se muestre como un verdadero entendimiento para su público. No construye una historia juntos. Esa no es una estrategia de mercadotecnia clara que tiene para sí misma. En lugar de estrategia de marketing, diría que hay este camino, tu estrategia de branding. Intenta encontrar influencers que sí tengan directores vinculantes, que hayan establecido esa historia, que haya establecido una relación con el público, que al menos les tengan alguna historia en su feed. En este caso, la influencer lanzó sus propias marcas. Entonces no es como una colaboración ciega. Ella lanza nuestra propia marca. Pero entonces no podía decir. aplicarían las mismas razones si una marca colaborara con esta influencer en particular porque primero necesita tener una historia sobre usted misma. No solo estás mirando a los pies de una persona o al público, sino que también estás mirando una historia. Es una historia que colabora con otra historia dice una marca. Tienes tu propio estudio, y luego consigues a otra persona a bordo. Tenían sus propias historias. Esto es igual que la vida y conoces gente y vas a relacionarte, por ejemplo, o tu esposo, esposa, hijos, ¿tienen sus propias historias y sus principios, y tienen su núcleo valores, y tienes los tuyos propios y cómo colaboran juntos. El principios y valores de la dosis es lo que hace que una campaña impactante es lo que tiene un impacto para la vida en ese sentido. Entonces para conseguir una campaña de marketing de impacto real, es necesario alinear esos juguetes para conseguirlos. Si colabora con un influyente, pero no tiene su propia historia. Por supuesto, estás obligado a fallar en ese caso, usar influencia sin marketing es otra vez, una forma de fracasar. Por lo que el marketing de influencer, hay que mantener intactos los principios de marketing y branding. Aquí están los aprendizajes clave que tenemos de todos estos campos de marketing de influencer. Uno elige sabiamente influenciado y como es importante elegir influencias que tuvieran su propia historia si estás muerto, siempre asegúrate de que la transparencia influye falsamente en la creatividad. No les dé de comer la copia del post y así sucesivamente. Administrar las relaciones, no solo las personas. Sigue las reglas y leyes. Asegúrate de conocer las reglas y leyes utilizadas. Revisa la lista de verificación para que no te pierdas nada. También enviaron egoless para influenciarnos para que no se pierda nada. Usado. Los hashtags más relevantes serán contenido único y no duplicar contenido a través de influencias, alinear el contenido a la audiencia. Entonces si tienes un influencer que tenga el mismo tipo de influencia, cierto tipo de audiencia que se relaciona con ciertos tipos de métricas de contenido se alinean con ellos. Alinea a los influencers con el producto para que no terminen promocionando teléfonos Android desde sus iPhones. Consulta productos competitivos. Se asegura de que haya gestionado la competencia en valor. En ese caso, no hay choque de competencia, igual que tuvimos en el ejemplo de Android y iPhone. Encuéntralo se mantiene sensible a la audiencia, las emociones. Esos son algunos de los aprendizajes que podemos quitar de todos estos campos de marketing de influencer. Y eso es todo por esta lección. Y nos vemos en la siguiente. 15. M6L1. Influencer de marketing de influencers: qué medida: Hola a todos, Bienvenidos de nuevo al curso de marketing de influencer. Y este es el módulo seis donde vamos a ver cómo medimos resultados del marketing de influencer, analítica de marketing de influencer. ¿ Cómo analizamos cómo se ha realizado la influencia del marketing que ejecutamos, recuperó la estrategia en los primeros módulos. Después de mirar el panorama de influencia y marketing de lo que miramos en la ejecución, cómo encontrar a un influencers a bordo, cómo involucrarlos, y cómo ejecutar realmente sus campañas. Y el tipo de cosas a evitar para asegurarse de que sus campañas de marketing de influencer y exitosas. Por último, una vez que se hace toda esa ejecución, necesario poder mirar los puntos de datos y poder analizar cómo fue su campaña. ¿ Fue según tus expectativas, cuanto a tu estrategia? ¿ Y lograste tus metas? Además, ¿cuáles son las cosas que puedes aprender para tus futuras campañas de marketing? Entonces eso es exactamente lo que vamos a cubrir en este módulo. Empecemos. La primera lección va a ser sobre qué medir, y la segunda lección va a ser sobre cómo medir. En esta lección, vamos a explorar cuáles son los tipos de métricas que podemos medir? Entonces, ¿cuál de esos debería realmente estar midiendo y cómo elegirlos? Primero veamos lo connotativo porque la mayoría de las personas empiezan con la continuidad, iniciaron los números y los likes, comentarios, tarifas, y todo ese tipo de cosas. Pero vamos a empezar cualitativo solo porque esto se está volviendo cada vez más importante para que las marcas puedan ver cuál es la calidad del engagement que tienen desde el marketing de influencer fue, ¿cuál es la calidad del público que han adquirido del marketing de influencer? Cuál es la calidad del cambio de comportamiento que no pudieron conducir del marketing de influencer, si recuerdas, comenzamos fuera del curso diciendo que influye todo sobre el cambio de comportamiento. Entonces lo que yo u influye, estás influyendo en el comportamiento de la audiencia. Ahora, cuando sí influyó, logró influir en el comportamiento, arrepiente por el negro, ¿ es la calidad correcta de cambio de comportamiento que querías lograr? Entonces veamos algunas métricas aquí para obtener una mejor comprensión de cuáles son estos puntos de medición cualitativa para nosotros? Entonces el primero son comentarios, calidad no el número de comentarios no te da una imagen precisa del tipo de conversaciones que la gente está teniendo. Por lo que otros comentarios positivos. ¿ Son esos comentarios neutrales? ¿ Son esos comentarios negativos? En general, ¿cuál es la calidad del compromiso? ¿ Está la gente teniendo discusiones? ¿ Se me preguntan regresiones a la gente? Cómo la gente acaba de decir, esto es genial, Esto es bueno. Otros comentarios útiles de emojis son comentarios de camino único o son más descriptivos a unos comentarios más largos? Y ninguno de ellos es malo o bueno o malo, pero depende de qué tipo de compromiso le esperarías de la escápula o donde quisieras conducir desde este campamento. Por eso analizar la calidad de los comentarios, esto es realmente importante. El segundo es el sentimiento del público. En general, cuál es el sentimiento de la audiencia respecto a este contenido que has creado en colaboración. Vamos a un influencer aquí en este caso. Pero en general, audiencia y demanda significarían, ¿ son ellos, tienen un sentimiento positivo hacia este contenido? ¿ Tienen un sentimiento negativo hacia este contenido o el neutral de que muchas emociones con las que la gente puede responder, no sólo algunos comentarios, sino también en sus reacciones para pausar. Existen herramientas que pueden analizar todos estos sentimientos. Pero en general con solo mirar tu sección de comentarios de tu contenido, también puedes hacerte una idea justa de cuál es el sentimiento. O simplemente mirando las reacciones que la gente tiene en los puestos, se puede obtener una idea clara de cuál es el sentimiento. Entonces, por fin, tenemos comentarios de los clientes. Esto es importante porque esto es como el punto de contacto final que los clientes te han dado directamente comentarios sobre cierto contenido o cierta colaboración que has hecho. También obtienes retroalimentación internamente de compañeros, de tus compañeros. Digamos que si estás en un entorno empresarial o si eres una startup, digamos que tienes muchos equipos y estás trabajando con ellos. Tienes intrapreneurs y empresarios, esos son todos compañeros internos, fuentes internas de retroalimentación. También se obtiene retroalimentación de la influencia porque el influencer conoce muy bien a su audiencia. Ellos saben qué tipo de reacciones tienen para contentar. Entonces la influencia que puedo decirte, este es el tipo de reacciones que suelo recibir. Pero en esta colaboración, este es el tipo de reacción que obtuve. Eso es retroalimentación del influencer. Los influencers podrían tener retroalimentación directa de sus audiencias también, que pueden compartir con la marca. Y estas son cosas importantes para tener conversaciones con los influencers de antemano antes de comenzar la campaña. Eso hey, si tuviste alguna conversación con tu audiencia sobre el contenido, por favor compártelo con nosotros porque eso te va a ayudar a mejorar el tipo de contenido, elaboraciones que haces en el futuro. En general los sentimientos de marca o el sentimiento que la gente tiene hacia tu marca o la asociación que tienen hacia tu marca. Si quisieras cambiar eso a esta campaña, ¿ tuviste éxito en cambiar la asociación o el sentimiento hacia la marca? Por último, se debe medir a la audiencia. Son estas personas que han interactuado con la marca a través de la colaboración, el tipo correcto de personas que estabas buscando en primer lugar. Esos son todos puntos de datos cualitativos. Entonces estos son algunos ejemplos más. Profundamente sumergirse en el sentimiento positivo. Entonces, ¿cuáles son los tipos de cosas que contribuyen al sentimiento positivo? Si no tienes como una herramienta Premium que te haga este análisis. Puedes mirar el vocab que la gente usa. ¿ Es más entusiasta o gente con ganas de ilusionar? No tienes el tipo de vocab que la gente usaría. Típicamente, puedes tener tu propio análisis y ver esto cuenta como vocab entusiasta. Hay herramientas que hacen esto como tenemos una lista de puntos vocab, palabras que habrá buscando para juzgarla por una sentimental como emojis positivos positivos o negativos. Entonces el valor de los emojis, como mencioné, etiquetando amigos con gente atacándolos o amigos. No obstante, etiquetar amigos por sí solo puede no ser siempre positivo. Por lo que hay que buscar etiquetar amigos en combinación con una de las entusiastas palabras vocab o emojis positivos, por ejemplo. Entonces tienes el uso del hashtag de marca, ya sea usando el hashtag que mencionaste en la campaña, que la marca al responder regresiones, están haciendo preguntas y haciendo cumplidos al contenido? Entonces si diferentes tipos de riesgos para juzgar si el sentimiento es positivo o negativo. Ahora vamos a entrar en el aspecto cuantitativo de Theta, número de piezas por influencias. Entonces si has integrado múltiples influencias para esta campaña y cuánto contenido ha sido creado por los influencers. Y también se puede ver cuánto contenido se ha creado en general en la campaña. Si, en caso de que la campaña necesite personas para participar en un concurso y hacer un post en sus perfiles. En ese caso, también estarían creando contenido. Se puede contar el número total de piezas cuánticas. Los puntos cuantitativos siempre serán números. Entonces mirando el número de piezas en este caso, ahora estás mirando, es positivo, negativo, qué tipo de asociaciones la gente tiene los datos, etc. Las impresiones alcanzan verdadero alcance, de nuevo, números duros que son realmente importantes para la marca. Tasas de compromiso. También un análisis que me gusta hacer es el compromiso promedio leído de mi jefe influenza gambiense. Y luego puedo comparar las tasas de engagement de esta campaña de influencer. Y C son los más altos o menores que mi promedio. Por lo general, si una campaña de influencer tiene una alta tasa de engagement que mi promedio pasado, entonces necesito hacer una nota de por qué sucedió eso y luego usarla en mis futuras campañas. Valor mediático, como comentamos anteriormente, pasamos un poco más de detalle al valor mediático ganado. Pero ahora en realidad se puede calcular y ver cuál es el valor inmediato de esta campaña una vez finalizada la campaña , tasas de conversión, código promocional, ventas, número de menciones hashtag, número de leads, número de transacciones, puntos de datos muy claros, ingresos generados si estás ejecutando una compra o transacciones. Campaña escénica, punto de datos muy importante, el punto final que normalmente miraría un jefe de negocios, cuáles son los ingresos generados. El costo por clic de los puestos patrocinados, el costo de adquisición de los puestos patrocinados. También puedes comparar esto con el tipo de CPC es que generalmente consigues en tus anuncios cuando termines anuncios directos de tu marca sin tener el contenido colaborativo del influencer y ver si eso está mejorado. Porque si eso ha mejorado, entonces tu colaboración fue más exitosa que solo la banda sacando algún contenido directamente. Número de seguidores ganados, número de vistas del contenido, número de vistas del sitio web, que es el tráfico de su sitio web. Si eres capaz de conducir tráfico al sitio web, vamos, estás ejecutando una campaña de consideración. No podrás ir a una landing page. Entonces, cuántos hits de landing page donde puedes obtener si estás buscando personas para inscribirte en una landing page y luego enviar su dirección de correo electrónico o hacer un pago. Entonces estás mirando esa tasa de conversión particular después del tráfico del sitio web, tienes un embudo de conversión adecuado. Verá, si eres, por ejemplo, un negocio de comercio electrónico y comiendo gente desde un influencer hasta un producto. Y entonces usted esperando que la gente se sume a Dios, haga un pago así sucesivamente. Puedes calcular las tasas de conversión de todas esas etapas y luego también compararla con tu sitio web, promedio del sitio web de comercio electrónico Agregar al carrito tasa o tu promedio convergentemente para ver si lo está haciendo mejor o peor que el promedio. Por lo general compararía todos estos números con mi promedio habitual que obtengo. Hay otra forma de hacerlo es que puedes compararlo con tus promedios de marketing de influencer. Si has hecho campañas de marketing de influencer en el pasado, pero si no lo has hecho, puedes compararlo con los otros promedios generales de marca en nuestros promedios comerciales. Le gusta comentarios y acciones y condón CTR. Entonces, ¿qué tipo de tasa de clics tienes de tu contenido? Si tienes un CTR más alto, menor CPC, estás animando la posición, eso significa que tu colaboración de contenido ha sido bastante exitosa. Esas son cosas a medir en el lado cuantitativo, pero esto es lo importante. ¿ Qué es lo que realmente mides? Ahora que tienes tanta matriz mirará qué, ¿qué mides? ¿ Qué, qué debes medir? La respuesta ahí es en realidad tú eliges. Tienes que elegir tu matriz de prioridad para medir de tus campañas de marketing de influencer. El motivo por el que digo esto es porque tu matriz, en primer lugar, depende de lo que estés buscando mejorar para tu marca. Y en segundo lugar, depender del objetivo de la campaña. Con esas dos cosas en mente, podrás escoger una o la matriz de luz para ti. Te he dado una lista de matriz, pero volvamos a la siguiente, al pulmón, a la diapositiva anterior para nosotros por un segundo. Ahora digamos que estás mirando eso tiene una imagen negativa sobre tu marca. Digamos que en el mercado, quieres cambiar la asociación de marca que la gente tiene marca de video y quieres eliminar ese sentimiento negativo, entonces todas estas cosas como ingresos generado, número de leads, número de transacciones puede no importarte tanto que no obtendrías sobre lo que es el CPC o el CTR. No obstante, solo verías este tipo de matriz de este tipo. Por lo que miras los datos cualitativos, mirarás a la asociación de marca. Se mira el sentimiento que tiene la gente. Verás la calidad común y verás si la gente realmente ha comenzado a decir cosas buenas y cambiar de opinión sobre tu marca. Segundo ejemplo es digamos que eres un negocio de comercio electrónico que está ejecutando una campaña de vacaciones para el Black Friday. Y estás dando códigos promocionales a influencers para conseguir más ventas. Para el Black Friday. En ese caso, usted es probablemente el foco principal es código promocional dice número de transacciones ingresos generados. Esos son los tipos de cosas que estás mirando. Aquí tienes una lista enorme. Ahora tu trabajo es escoger las métricas que más te importan y luego crear un marco de medición para tu campaña. Ahora estoy llegando al tipo de marco de medición que has entendido. La primera parte, que es grande, las métricas que te importan. Entrémonos en esto, la segunda parte de este comunicado, que es crear un marco de medición para tu campaña. Muéstrale un ejemplo aquí en la pantalla que podría parecer realmente complejo en este momento, pero en realidad no lo es. Y no tienes que seguir el mismo ejemplo. Pero este es un marco de medición de muestra para el marketing de influencer. Y lo que tenemos aquí es que hay tres categorías diferentes en las que tenemos diferentes métricas enumeradas. Si ves a la izquierda tienes las entradas, que es la actividad que haces. Entonces tienes las salidas que es resultado de la actividad que has hecho para activarla. Entonces finalmente tuvo los resultados, que son los objetivos finales de las campañas. Y finalmente matriz de las campañas que se han cumplido o no. El motivo por el que sí quieres tener metas y métricas para tus insumos es mantener motivado a tu equipo, para asegurarte de que todos estén en la misma página sobre qué lograr. Para asegurarse de tener un programa de divulgación agresivo o programas de divulgación menos agresivos para ajustar todos esos factores internamente. Por ejemplo, ¿a cuántos influencers debes invitar al programa? Eso es simétrico, pero es métrica de entrada interna que le das a las campañas. Por lo que le das esa aportación a la campaña. ¿ Cuántas personas quieres comentar? ¿ A cuántos eventos quieres ir? Esos son todos matriz de entrada. Esa es la primera categoría del marco. El segundo es la salida. No por eso, si hiciste un acercamiento a 100 influencers, digamos con una tasa de conversión del 10%, diez de esos influencers realmente aceptaron unirse a tu programa. Eso no es un resultado, pero es una salida porque no está al final de la audiencia financiada. No está al final del embudo de mercadotecnia. Es ahora mismo. Está aquí internamente, pero aún como resultado de la aportación que hizo, su aportación dada al al patio de campaña trabajo personal arduo. Tu aportación fue invitar a mucha gente a tu campaña. Entonces la salida que obtuviste es algunas personas aceptaron tu analito. Ese es el marco de salida. Si invitas a personas a eventos y qué pasa si la gente acepta tu evento en derecho? Esa es una campaña de salida. Esa es la salida de la categoría de salida del marco. Por último, usted tiene el resultado. Esto es lo que sucede cuando se involucra con el público. Esta es la final saliendo de tu campaña. ¿ Cuáles son los resultados, el número de contenido de marketing de influencer generado, las ventas y los ingresos en la banda de n como todas las métricas que acabo de enumerar antes, todos somos resultado borrado matriz . Entonces este es el resultado que esperas y uno de tu campaña. Para completar el framework, también es necesario agregar dos de esas categorías, entradas y salidas, para que puedas medir lo que estás haciendo internamente en tu equipo y tu equipo de marketing. Y se puede medir el resultado de esa actividad. Y luego finalmente, se puede medir esto fuera de toda la campaña, que es su categoría de resultados del marco. Entonces esas son las tres categorías diferentes. Entonces como piensas en métricas en esas tres categorías, y luego haz tu propio marco de marketing de influencer una vez que hayas seleccionado tu matriz. Entonces la próxima vez, por lo que eres el número uno, elige las métricas que creas que son más importantes para ti. En segundo lugar, haz de tu marco de medición este color como lo que puedes medir y lo que debes medir desde el marketing de influencer. En la siguiente lección, vamos a ver cómo medir. Nos vemos ahí. 16. M6L2. Influencer de marketing de influencers: cómo medir: Hola a todos, bienvenidos a la lección dos del módulo seis. Y en esta lección te voy a mostrar cómo medir tus datos de marketing de influencer. Lo más importante a aprender aquí es poder identificar qué tipo de herramienta de medición necesitas para el tipo de métricas que has seleccionado? En la lección anterior. Nos fijamos en el número uno, los tipos de diferentes métricas cualitativas. En segundo lugar, miramos el número de la matriz de datos diferente. Y luego finalmente miramos cómo puedes tomar y crear tu propio marco de medición. Supongamos que por ahora entiendes cómo puedes crear tu propio marco de medición de marketing de influencia. Por lo que has escogido las métricas correctas para tus campañas. Has sido capaz de categorizarlos en diferentes categorías. Ahora necesitarías saber que en base a las métricas que hayas escogido, que es la herramienta adecuada para que elijas para la medición. Ahora, estas son las cinco opciones más comunes que tendrás que hacer para analizar los resultados. Esto no es un IQ no editado puntajes. No obstante, sí quiero darte el velo, el proceso de elección de la herramienta adecuada. Y entonces te voy a dejar para explorar las joyas sumergirse profundamente en el dual. Asumo si ya tienes la comprensión de estas herramientas o tienes a alguien en tu equipo que pueda medir esa herramienta con el alcance, dentro del alcance del marketing de influencer, tú debería aprender a escoger que no lo hice, aunque no te guste la analítica, esto es realmente importante para que puedas entender cómo has hecho la influencia de las campañas de marketing. Eso, puedes escoger la herramienta adecuada para la medición. Ahora que tienes el marco de medición, lo que necesitas hacer es mirar el tipo de métricas que estás midiendo y luego mapearlas con lo que solo voy a hacer estallar el valor. La primera herramienta aquí es cualquiera de ellas herramienta de análisis. Por lo que cualquier herramienta que analice el tráfico que llega a su sitio web, el tipo de comportamiento del tráfico en su sitio web. Entonces ya sabes, ¿cuántos, cuántos clics están haciendo? ¿ Cuántas personas han expuesto en una página en particular? ¿ Cuántas personas tienen límites? Cuántas personas han venido de Facebook o Instagram de una fuente específica. Ahora, Google Analytics es una de las herramientas de análisis web más utilizadas. Y probablemente ya lo hayas visto o lo has usado en el pasado. Si estás aquí en este curso, esto debería ser bastante sencillo de entender. Este es el mejor grande para medir cosas como ventas de un influencer, tasa de conversión de un influencer. El tipo de tráfico que llega a tu página web desde la campaña, el tipo de estado encuadernado que tienes de tu campaña. Entonces, si tu campaña es más atractiva y relevante para la gente, probablemente no vas a tener una tasa de rebote más baja en esta campaña en particular. Y entonces siempre puedes volver a tu balance general del sitio de video promedio para ver si en realidad está leyendo de esta campaña. También puedes usar el seguimiento UTM. Para que puedas configurar enlaces UDM. Acaba de tener que Google y buscar cualquier constructor de enlaces UTM. Puedes configurar enlaces UDM para diferentes influencers y luego poder arrastrar los resultados de la UDM en tu panel de control de Google Analytics. Digamos que lo tienes, estás colaborando con cinco influencias diferentes en dos canales diferentes. Puedes tener tu fuente UDM como influencer marketing, digamos. Y luego puedes tener tu medio UTM como canal. Entonces vamos a usar Facebook e Instagram. Para que puedas tener Facebook o Instagram en tu medio. Y luego finalmente, podrías tener tu nombre fuera del influencer con el que estás colaborando. Si tienes muchos canales, entonces puedes tener los mini canales en la campaña, digamos. Y luego puedes tener en el contenido, podómetro de contenido UDM el nombre de los influencers. Para que puedas rastrear a diferentes influencers solo usar la anatomía UDL hace. Entonces si das enlaces a tus influencers que digamos que publiquen en la historia de Swipe Up o la pongas en su bio de Instagram, o compartieron como enlace en descripción del video de YouTube o lo pongas en su publicación de Facebook. Podrás rastrear todo eso en tu informe UDM dentro de Google Analytics. Entonces esas son las clases de cosas que tendrías que pensar cuando elijas una herramienta. ¿Qué estoy midiendo? ¿ Estoy midiendo resultados en la página web? ¿ Tengo páginas de aterrizaje dedicadas para la campaña? En la mayoría de los casos, te recomendaría que establezcas unas landing pages dedicadas. Donde de nuevo, una vez que tengas páginas de aterrizaje dedicadas, para cada landing page, puedes seguir añadiendo las UTMs para ser una nueva pista. El influencer parte del tráfico a esa landing page y cómo se comportó la gente. ¿ Cuál es la tasa de conversión de cada influencer en esa landing page y así sucesivamente. Si estás midiendo algún tipo de conversión en el sitio web, estás equilibrando tus tarifas agregadas a actuales, tus tarifas de inscripción, tu tasa de inscripción en el boletín, calificaciones de inscripción, cualquier cosa relacionada con el sitio web, esta es la herramienta adecuada para que usted elija. En segundo lugar, pasemos a escucharnos sociales. ¿ Y cuándo escoges una escucha social a una herramienta de escucha social? Si aún no has visto uno es básicamente uno que te da el tipo de conversaciones que suceden en, alrededor de un hashtag particular que mencioné en torno a tu marca. En general. También te va a decir a la audiencia en segundo lugar, sentimiento como positivo, negativo, neutral, y así sucesivamente. También puede filtrar todos estos datos por ciertos hashtags son campañas de residentes. Esta es la mejor herramienta para ti. Si estás mirando mayormente el sentimiento de marca, el sentimiento del público y las métricas cualitativas relacionadas con la cantidad de Coleman . Te voy a dar un ejemplo. Digamos que eres una marca de comercio electrónico. Estás buscando vender un producto y tienes enlaces para cada influencer, códigos de descuento para cada influencers, y entregas los enlaces en las plataformas de redes sociales. Ahora obviamente, Google Analytics sería un gran grande para ti porque estás mirando, Digamos que estás ejecutando una promo de familia negra a través de influencers. Estás viendo cuánta gente usa el código, cuánta gente echa un vistazo de ese código? Cuántas personas agregadas a Dios de ese vínculo inferencias. Y por otro lado, si eres una marca que tiene, digamos que lo hiciste. Hiciste una campaña en el pasado. Y eso consiguió alguna respuesta negativa. Tu audiencia dice sentimiento en este momento sobre tu escucha social al tema real en negativo. Ahora has hecho una campaña de marketing de influencer rica, el papel principal del Cámbrico es arreglar el sentimiento y cambiarlo de negativo a positivo. En este caso, por supuesto, Google Analytics no te ayudará mucho porque estás mirando conversaciones que suceden en redes sociales y quieres escuchar las conversaciones que están sucediendo. Entonces vas por una herramienta de escucha social. Esos son, así es como esos dos son diferentes. Entonces también vamos a mirar los canales sociales. Analítica nativa fue sus herramientas de analítica de redes sociales, que he mencionado, Hootsuite, brote social, y auditores de tipo, algunos ejemplos. Si lo estás ejecutando en la mayoría de los casos, si estoy ejecutando una campaña de marketing de influencer en un solo caballero, eso es un Instagram. Entonces solo entraría analítica de Instagram y miraría los datos en la analítica de Instagram. La mayoría de los datos fundamentales básicos estarán disponibles en la plataforma de analítica nativa. El análisis nativo para YouTube sería relevante. Si sólo estoy ejecutando una campaña en YouTube Analytics. Y estoy viendo el compromiso sucediendo en YouTube y veo el tiempo. Rich, Rich marca de tiempo a personas que miran más o menos y así sucesivamente. Entonces la analítica nativa para YouTube debería ser suficiente para mí. Digamos que estás ejecutando una campaña que el mismo hashtag, la misma campaña se está ejecutando en Facebook e Instagram y solo te da un ejemplo y también digamos en Pinterest. Entonces en ese caso lo eres, digamos que tienes múltiples canales. En este caso, te gustaría tener una herramienta que pueda recopilar los datos para fuera la campaña de estos múltiples inquilinos, en cuyo caso, una analítica nativa puede no ser suficiente porque entonces tendrías que armar manualmente esos datos. Entonces en ese caso, recomendaría algo que HootSuite o Sprout Social no hiponatremia, en realidad se lo puede creer o de diferentes géneros juntos generar informes desde el dual mismo a mostrar los resultados de la campaña a través de los canales. Entonces eso es lo clave para recordar. Por lo general, si estás ejecutando una campaña de marketing de influencia solo en un solo canal, puedes seguir adelante con la analítica nativa. Pero si estás mirando una campaña multicanal omini-canal y luego estás mirando las redes sociales, herramienta de análisis de redes sociales de terceros que puede correlacionar los datos de estos canales. Por último, también tenemos acompañar a CRM que tal vez ya tengas en su lugar nuevo negocio. Y esto es puerta cuando estás mirando leads generado el tipo de datos de clientes creados y el tipo de clientes de los que tienes ventas de. Se puede configurar gambiense en el CRM y luego DAG todas las pistas a esa fuente en particular. Yo recomendaría configurar cada uno, si estás ejecutando grandes influencers, configurando a cada influencer como fuente. Entonces si tienes tres mega influencers que podrías subir al próximo año, haz de todos ellos esa fuente en tu CRM. Y entonces usted sería capaz de arrastrar a todo el equipo de ventas, todos los leads ese juego y estos incidentes que vinieron de esa influencia. Si tienes mucha manera de influencias, puede ser demasiado para tu equipo de ventas o para tu CRM tener a cada influencer como fuente de trato. En ese caso, puedes tener grupos son colecciones de influencers son solo el nombre de la campaña como tu fuente. Esto es genial cuando estás mirando leads generados ingresos generados en el número de ventas. De igual manera, Google Analytics, pero la ventaja de tener la empresa CRM es que podrías estar ejecutando una amortiguación de marketing de influencer offline, y poner todos tus datos en las empresas. El ítem que podrías estar ejecutando una campaña de fuera de los canales de redes sociales y aún así poder usar acompaña al piano. Podrías estar ejecutando una campaña de marketing de seguros basada en eventos y en lugar de restarte empresas anuales CRM. Esa es la lección clave aquí, es escoger la herramienta adecuada para medir las métricas que has elegido. Entonces todo depende de qué métricas hayas elegido. Y luego puedes escoger una herramienta en particular que creas que va a encajar con la mejor lesión. De nuevo, eso es todo por esta lección. Y finalmente en el siguiente video, lo que vamos a hacer es que vamos a ver un resumen rápido, una visión general de todo el curso. Nos vemos ahí. 17. El curso de marketing de influencer Descripción general y conclusión: Hola a todos, bienvenidos a la lección final de video de los infantes y curso de mercadotecnia. Esta lección, vamos a ver una visión general de toda la influencia del curso de marketing. Has visto el curso completo. Empezamos con la historia del marketing de influencer, algunos ejemplos del pasado, luego nos trasladamos al panorama presidente marketing de influencer. Después nos metimos en la estrategia, la identificación de influencers, cómo incorporar a los influencers, cómo ejecutar tus campañas. Y finalmente la analítica de marketing de influencer. Veamos de nuevo el curso completo, te voy a mostrar esta diapositiva aquí donde puedes ver el primer paso es crear tu estrategia de marketing de influencer. Ahora en este módulo en particular, te mostré las diez preguntas que debes responder para tener una ronda válida completa estrategia de marketing de influencer. Y luego respondes esas diez preguntas. Pon tus respuestas son más largas que las preguntas y corre perro, y ese va a ser tu documento de estrategia de campaña. Mantén eso a salvo. Eso va a ser lo que vengas ancho de banda una vez que consigas los deseos de la campaña. Ese también va a ser el documento que usaste para mejorar la próxima estrategia de tu campaña. Ese fue el primer paso de tu marketing de influencer. Por supuesto, el segundo paso es entonces encontrar e identificar influencers. Ahora ojalá, en tu estrategia de marketing, hayas cubierto todas las preguntas. ¿ Qué tienes metas son, y por lo tanto, eres capaz de identificar cuál es el tamaño adecuado de influencia para esta campaña. Entonces, ¿es un Nano influencer, amigos de microondas o combinación de esos dos? Micro influencer o mega influyente que estás viendo. Una vez que tengas el tamaño adecuado de la influenza, es hora de encontrar a los influencers en tu diario objetivo. No es que sepas, digamos por ejemplo, vas a llegar a múltiples nano influencers en Instagram. Puedes ver encontrar puertas usando hashtags, usando interruptores manuales en Instagram, o usando influencer. Una vez que tienes estas influencias, encontraste a esos influencers. Entonces el tercer paso es enganchar e incorporar influencias. No hicieron que el primer paso es crear tu breve de campaña. Entonces una vez que tengas tu breve documento de campaña, que incluye muchas aportaciones de las preguntas que has respondido, desde tu estrategia. Podrías mandar ese breve junto con un bonito pitch a tu influencer. Nos arrojamos algunos ejemplos del tipo correcto de pitch que puedes usar, ¿verdad? Estás en cada terreno de juego basado en esos, basado en el ejemplo que te di. Y luego se puede finalizar y negociar los términos con las influencias. Así es como te incorporas a los influencers. También recomendaría firmar un contrato y también he compartido con ustedes ¿cuáles son los tipos de cosas a incluir en su contrato con ellos? Por último, el paso cuatro es ejecutar. Por último ejecutar beat amigos y marketing, haciendo campaña. Para ejecutar tu campaña, eliges tu tipo de contenido. ¿ Qué tipo de contenido vas a estar haciendo? ¿ Es una especie de sorteo? Es una historia, el contenido muere que estás haciendo más video corto es como noticias pictóricas sobre cómo estás haciendo videos de formato largo. Si estás haciendo una campaña de YouTube, por ejemplo, dondequiera que tu contenido diabetes, haz tu dieta de contenido que enfoque de videocolaboración, vas a estar acercándote a esto colaborando con uno enorme mega influenza? Estar acercándose a esto usando múltiples nano influenza es el DIU. ¿ Crearás productos apropiados con tu influenza? ¿ Qué tipo de enfoque quieres seguir para el contenido colaborativo? Solo recuerda que abundan escapadas. Tendrás que crear un gran contenido colaborativo. Y por último, evite todos los campos comunes de marketing de influencer que miramos. Entonces dame la libertad a tu influencia como sigue todos los lineamientos y reglamentos. Asegúrate de tener un gran contenido juntos. Tienes un ajuste de audiencia y escoges el tipo correcto de influencias en primer lugar. que puedas evitar todos los campos comunes, ser más sensibles a tu audiencia. Esos son los tipos de frases que debes evitar. También hemos mirado esto en detalle en diferentes ejemplos de financiamiento de marketing de influencer a partir de los fosfatos. Por último, el paso cinco es medir diseños y utilizar datos para mejorar las campañas. Por lo que eliges las métricas correctas para crear tu marco de medición. Y luego también lo mapeas. Haz el tipo de canal que haces, el tipo de herramienta que mejor se ajuste para medir esas métricas. Y por último, utilizas estos datos y utilizas todos los aprendizajes que tienes de esta campaña para mejorar tu estrategia. Entonces ya ves cómo el paso cinco realmente se alimenta, bucete de nuevo en el paso uno. Una vez que hayas hecho múltiples campañas o un diamante podrás ver también qué tipo de estrategia de juego ha funcionado mejor para ti. ¿ Y qué tipo de métricas de campaña han mejorado? Sombrero tienen las mismas métricas mejoran que querías hacer cambio. Entonces por ejemplo, en muchos casos veo Banza ver muy buenos resultados de campañas de marketing de influencia, pero esos no fueron realmente los objetivos de la campaña. Por lo que también es importante mapear las métricas que has medido en este momento, entonces el objetivo es volver a tu estrategia y ver que tengo una cuestión de transacciones montón fue mi principal objetivo para mejorar el número de centavos, o fue mi principal objetivo desarrollar un sentimiento positivo sobre la marca. Ahora estas cosas podrían ir de la mano, o a veces se podían desconectar el uno del otro. Información de que está mapeado a los objetivos correctos. Así es como completas el círculo. Básicamente vas a atacar desde el paso cinco de vuelta al paso uno. Con la finalidad de recabar todos los datos y aprendizajes que tengas de la campaña para mejorar tu estrategia. Y luego superaste el proceso para tu próxima campaña de marketing de influencer. Eso es todo por este curso. Les agradezco tanto a todos por estar en este curso y recursos adicionales y voy a ponerme arriba en el curso para que puedan chequearlos y seguir aprendiendo y seguir mejorando su campañas de marketing de influencer. Gracias.