Transcripciones
1. Introducción: ¿ Tienes el talento y la habilidad para diseñar tarjetas de felicitación pero no tienes idea de
cómo meter tus diseños en tiendas producidas por empresas como Pirates o American Greetings? Entonces esta es la clase para ti. Mi nombre es Anne, soy ilustradora y diseñadora que ha tenido cientos de diseños de tarjetas impresos por los principales fabricantes de tarjetas de felicitación y vendidos en tiendas de todo el mundo. Vender y licenciar mis diseños de tarjetas de felicitación ha sido una de las partes más lucrativas de mi negocio. En esta clase, te llevaré paso a paso a través mi proceso para crear diseños de tarjetas de felicitación vendibles. Esto no es una forma de dibujar o pintar o ilustrar una clase. Ya debes tener la habilidad artística y también habilidades básicas de Photoshop. De no ser así, recomiendo tomar algunas otras clases primero y volver a unirse a nosotros más tarde. En esta clase, cubriremos temas de tarjetas de felicitación vendibles, cómo investigar e intercambiar ideas, formas
viables de medios para tarjetas de felicitación, incorporando texto y embellecimientos a tus diseños. Cómo diseñar sus diseños terminados como una presentación para su presentación, escribir un breve pitch para su presentación, cómo encontrar empresas a las que someterse, respuestas
típicas a esperar, y cómo dar seguimiento, y entender las estructuras de compensación para la industria de tarjetas de felicitación. El proyecto para esta clase es utilizar los pasos delineados para diseñar
conceptos y diseñar una tarjeta de felicitación en formato de presentación. Al final, tendrás un diseño que podrás someter a empresas
reales con la esperanza de que algún día se convierta en una verdadera tarjeta de felicitación. Espero que se unan a mí en clase.
2. Estudio de mercado: Antes de sumergirnos en el diseño, primero es importante entender el mercado de tarjetas de felicitación en general. Existen dos categorías básicas de tarjetas de felicitación que se pueden desglosar en temas populares. Esas categorías son tarjetas cotidianas y de temporada. En primer lugar, veamos temas cotidianos. Estas no son las únicas cosas, sino que son algunos de los temas más vendidos y al empezar sería bueno atenerse a ellas. Cumpleaños es el tema más vendido cada día. No puedes equivocarte diseñando muchas tarjetas de cumpleaños. Otros temas cotidianos populares son boda y aniversario, ponte bien y simpatía, hola o en blanco, tarjetas de agradecimiento, felicitaciones o celebración, y tarjetas temáticas del bebé. A continuación, echemos un vistazo a la categoría estacional de tarjetas. El tema principal de esta categoría son las tarjetas navideñas o genéricamente festivas. Otros temas populares son el Día de San Valentín, Día de la
Madre y del Padre, y la graduación. Nuevamente, estos no son los únicos temas que se pueden encontrar a la venta en tarjetas de felicitación, sino como principiante, esta lista es un gran lugar para empezar. Ahora que hemos repasado algunos temas populares en tarjetas de felicitación, hablemos de cómo investigar para tener
los conocimientos para diseñar tarjetas de felicitación vendibles. Para empezar, te recomendaría seleccionar uno o dos temas para que no te abrumes. Una vez que tengas los temas para los que te gustaría diseñar, haz algunos deberes. Acude a tiendas que venden tarjetas de felicitación. Estas pueden ser pequeñas boutiques, grandes tiendas departamentales o incluso tiendas de abarrotes. Trae tu teléfono para tomar fotos con, y un cuaderno, y un bolígrafo. Mira las tarjetas de tu tema y toma notas en los medios, las imágenes o iconos, las paletas de colores, el texto
y el tono, y los adornos utilizados en tu tema. Además de hacer esto en tiendas, también
puedes buscar en línea en tus minoristas favoritos como Paper Source, Hallmark o Papyrus. Pinterest también es un gran lugar para buscar temas populares y obras de arte. Toma notas sobre los mismos detalles que hiciste en las tiendas reales. Aquí te mostramos un ejemplo del tipo de notas que puedes tomar usando un par de tarjetas que diseñé en el tema de cumpleaños. Este primero fue producido por Papiro. El medio de esta tarjeta fue una ilustración digital. En este caso, hecho en photoshop. Es posible que no puedas contar por cada tarjeta, pero puedes hacer tu mejor conjetura. Las imágenes y los iconos utilizados son animales lindos, en este caso un erizo, un cono de helado, una pancarta, y las imágenes son humorísticas ya que el erizo está sentado como una cucharada de helado. Los colores son brillantes y audaces. El texto es un look con letras a mano y el mensaje es sencillo con un tono alegre. Los adornos que se utilizan en esta tarjeta son espolvorear en la espalda del erizo, purpurina en el helado, una pipa de punta para el estandarte, y un forro de sobres a todo color con un patrón de coordinación. Veamos un segundo ejemplo. Esta tarjeta temática de cumpleaños fue producida por Studio O. El medio está pintado a mano y, en este caso, se hizo en gouache. Una vez más, haz tu mejor conjetura si no te resulta obvio. El imaginario e iconos de esta tarjeta son pastel y velas. Cumpleaños básico bastante sencillo. Los colores son apagados brillantes, si eso tiene sentido. Puedes tomar una foto para recordar colores por si tienes problemas para describirlos. Como parece que lo hago. El texto tiene letras a mano y el tono es humorístico, como lo es para muchas tarjetas de cumpleaños. Los adornos para esta tarjeta pueden ser difíciles de ver en la pantalla, pero en persona notarías que la tarjeta está grabada o elevada en los elementos de diseño. Y hay papel texturizado e incluye una pegatina sobre. Si realizas este ejercicio con 10 a 25 tarjetas en tu tema que se están vendiendo en tiendas y online en este momento, estarás equipado con el conocimiento de lo que es tendencia y cómo diseñar una tarjeta que sea vendible en el mercado actual. Una vez que hayas hecho todo esto, estarás listo para pasar a la parte divertida, diseñando.
3. Diseño: Ahora que has hecho tu investigación y sabes lo que se vende en tu tema o temas, es hora de intercambiar ideas sobre algunas ideas. Para cada tema que seleccionaste, prueba a intercambiar ideas tres ideas. Encuentro que gran parte del tiempo, mi primera idea no es mi mejor. Si tengo que diseñar seis tarjetas para un cliente, trato de llegar a 15 a 20 ideas y luego reducirlas a las mejores. Encontrarás que una vez que hagas fluir tus jugos creativos, las ideas mejoran y mejoran. Normalmente empiezo a lluvia de ideas simplemente escribiendo descripciones de mis ideas, y luego una vez que tengo varias, las esbozo. Aquí te presentamos tres ejemplos de ideas para tarjetas temáticas de cumpleaños. Estos son bocetos reales de lluvia de ideas que hice para un proyecto de la vida real. Todos terminaron convirtiéndose en cartas reales. La primera idea fue tener una cinta de casete de la vieja escuela con el dicho Oldie But Goodie escrito a través del sello. La segunda idea vino de mirar la decoración popular de fiestas. Los globos de palabra eran tendencia y así esta tarjeta tenía globos que decían “Yay”. La tercera idea fue mostrar una imagen clásica de cumpleaños, un pastel con un giro humorístico. Se había tomado una rebanada del pastel y el dador de tarjetas afirmó haber quitado algunas de las calorías del pastel para el destinatario del cumpleaños. Una vez que tengas tres ideas para cada tema, elige tu favorita y conviértela en un diseño de tarjeta de felicitación. Después de mirar tarjetas de felicitación en tiendas y en línea, habrás notado que existe una variedad de uso de medios para diseñarlas. En los medios tradicionales, vemos mucha acuarela, tintas
gouache, y a veces acrílicos, medios
mixtos, un collage. En el lado digital no siempre se puede decir qué programa se utilizó para crear el diseño, pero los más comunes se hacen en Adobe Photoshop e Illustrator. Arte Hecho con ambos programas es ampliamente aceptado en la industria de tarjetas de felicitación. Menos comúnmente artistas digitales creados con pintor Korral, que era el viejo estándar, pero actualmente está perdiendo vapor. Procreate es un programa más nuevo diseñado para su uso en el iPad de Apple que está ganando en popularidad, y si tuviera que adivinar, probablemente
será un fuerte contendiente en el futuro. También notarás que las tarjetas están diseñadas usando la fotografía, que es un medio clásico. Aquí te dejamos algunos ejemplos de tarjetas que he hecho en diferentes medios. Este primero se hizo en acuarela, escaneó y se limpió en Photoshop. Esta tarjeta fue pintada en gouache y también escaneada y limpiada en Photoshop. Si tu artista de tarjetas de felicitación pintada a mano, Photoshop es el programa mejor para que lo utilices para convertirlo en un archivo digital para envíos. Esta siguiente tarjeta fue diseñada digitalmente en Illustrator y se
puede enviar directamente como archivo de ilustrador. Por último este conjunto de tarjetas es un ejemplo de diseños que se hicieron digitalmente en Photoshop. Cualquiera que sea el medio con el que elijas diseñar, debes tener la capacidad de convertir tu obra de arte en un archivo digital limpio. La mayoría de las empresas prefieren ya sea archivos de ilustrador o archivos de Photoshop. Tu archivo debe estar en capas tanto como sea posible. A los fabricantes les gusta esto
para que si necesitan mover las cosas o simplemente del tamaño de una tarjeta, les
resulte fácil hacer. Entonces, si estás trabajando digitalmente, mantén tu ilustración en capas para que los iconos y el texto se puedan mover por separado del fondo. Si trabajas tradicionalmente, sería genial si pintas tus iconos por separado de tus fondos, o los cortes en Photoshop para que tus archivos estén capas y sean fáciles de trabajar para los fabricantes. Cuando hago arte pintado a mano, suelo pintar los fondos separados de los iconos desde el principio para que esto sea más fácil, y luego termino ensamblándolos en Photoshop. Incluso voy tan lejos como pintar partes de los iconos por separado. Por ejemplo, si un perro lleva un sombrero de cumpleaños, pintaría primero al perro y luego el sombrero por separado. Entonces, que si una empresa quiere que sea un sombrero de Navidad en lugar de un sombrero de cumpleaños, me resulta fácil hacer ese cambio. La mayoría de las tarjetas de felicitación son de tamaño cinco por siete o más pequeñas. Por lo que debes trabajar a un tamaño mínimo de cinco pulgadas por siete pulgadas con sangrado. sangrado es un lienzo extra alrededor de los bordes, para que el fabricante pueda recortar la obra de arte y no tener ningún blanco que se muestre en los bordes de la tarjeta si el cortador está ligeramente apagado. Su archivo debe estar establecido en 300 TPI. Normalmente diseño mis tarjetas incluso más grandes que cinco por siete, que la obra de arte pueda ser utilizada para otros proyectos más grandes. Por ejemplo, si una empresa quiere licenciar la obra de arte de mi parte para arte mural, necesito tener una escala mucho mayor que para una tarjeta de felicitación. Siempre se puede escalar hacia abajo para las compañías de tarjetas. A menos que trabaje digitalmente, en Illustrator, escalar tu arte no funcionará y se pixelará. Para los artistas que trabajan en medios tradicionales, es posible que desee pintar más grande que el tamaño de la tarjeta y luego escanearla en una resolución tan alta como lo permita su escáner. Típicamente pinto en un bloque de papel de nueve por 12 y lo escaneo en un TPI de 600. Por lo que en realidad, puede imprimir hasta 18 por 24 pulgadas. Su archivo digital debe configurarse modo de color
CMYK que es el estándar para los archivos que se van a imprimir. Deberías pensar en incorporar un mensaje a tu tarjeta desde el inicio de la fase de diseño. Consulte la investigación que hizo para obtener el tono apropiado para su tema. Si no eres súper creativo en el departamento de redacción, o simplemente no estás cómodo viniendo con copia creativa todavía, no tengas miedo de simplemente mantenerla simple. La mayoría de las tarjetas tienen un mensaje muy sencillo de todos modos. Entonces eso está perfectamente bien. Para una tarjeta de cumpleaños, no hay nada de malo en que diga feliz cumpleaños o algo así como es tu día. De todos modos, los fabricantes pueden sugerir su propio texto, pero es genial que les muestres que ya has
pensado en el tono y la colocación en la tarjeta. Es difícil encajar texto en un diseño que no lo incluya ya. No quieres que se vea exprimido y puedes usar una fuente,
o bien puedes mantar el texto a mano. El texto de la letra a mano es muy popular en este momento, así que si esa es una habilidad que tienes, te animo a usarla. Tan solo asegúrate de que lo que elijas sea fácil de leer y se vea cohesionado con el diseño. Esto no es algo que hacen la mayoría de los diseñadores de tarjetas de felicitación, pero sé desde dentro de intel que a los fabricantes les encanta. Si ya has pensado en qué embellecedores funcionarían muy bien con tu diseño. Al mostrarlos, solo asegúrate de que sean una capa separada para que puedan quitar o cambiar los adornos si es necesario. Decidirán en base a su presupuesto de proyecto y su propio conocimiento de tendencias en tarjetas, si pueden usar sus ideas de embellecimiento en una tarjeta. Aquí te dejamos un resumen rápido de algunos de los tipos de cosas con las que puedes embellecer los diseños de tus autos. Lámina, lámina puede colorearse pero generalmente se usa como un metálico, es de oro, plata, cobre u oro rosa. purpurina viene en todos los colores. Es difícil ver la imagen superior pero partes del oso como su pajarita están cubiertas un brillo iridiscente claro que permite que el color de abajo se muestre a través. En la imagen inferior se muestra un simulacro de purpurina dorada en un diseño de tarjeta. Gemas. Estas son pequeñas joyas que tienen un vac plano y están pegadas a la tarjeta. También vienen en cualquier color que puedas imaginar. Aplicadores de tela. Estos pueden ser cosidos o simplemente pegados, y pueden ser cualquier material realmente. Pero estos dos mostrados se sienten que es un material popular en este momento. Agregan profundidad y textura a un diseño de tarjeta. troqueles se utilizan para dar forma a una tarjeta en lugar de simplemente ser rectangulares como esta tarjeta de san valentín cortada. Los cortes láser se pueden utilizar para cortar diseños detallados dentro de una tarjeta que muestra a
través de una línea o debajo como en este ejemplo de un mundo en forma de corazón, donde el agua ha sido recortada mostrando un delineador debajo que es un mapa vintage azul. Tip-Ons son similares a los apliques pero generalmente solo una pieza de stock de tarjeta que ha sido teñida y unida a la parte superior de una tarjeta para darle dimensión. Ve cómo sale el banner de la tarjeta en la imagen inferior. papel holograma se puede utilizar en las tarjetas para darles una mezcla especial. Por lo general viene en muchos diseños diferentes y siempre tiene una calidad iridiscente a ella. gofrado es cuando la tarjeta ha sido perforada para que ciertas áreas se levanten en el diseño, como las letras, y la imagen en la parte superior derecha, y el corte y paracaídas en la imagen en la parte inferior derecha. grabado es el mismo concepto excepto que una parte
del diseño se ha presionado hacia abajo en lugar de hacia arriba. Pestañas de tirón o incluso weils se pueden utilizar para hacer que un elemento de una tarjeta se mueva, como en esta tarjeta de aniversario donde el hombre muscular está levantando su peso. Las tarjetas pop-up son tarjetas que se ponen planas cuando se cierran y se abren en un diseño dimensional cuando se abren. Estos no son sencillos de diseñar y tardarán algún tiempo en diseñar, pero son tan divertidos de ver cuando terminen. un vistazo con tarjetas de papeles para ver muchos ejemplos de estos. Spot UV es un recubrimiento que se puede aplicar a una porción de una tarjeta para resaltarla y darle un brillo. Por ejemplo, si tuvieras una tarjeta con un caño de ballena y agua, sería fresco tener las gotas de agua que salen de este caño cubiertas con un Spot UV para que se vean mojadas. Las tarjetas pueden venir con pegatinas que se pueden utilizar en sobres como sello. Se puede diseñar algo que coordine con la tarjeta. Una vez que tengas tu tarjeta diseñada, el siguiente paso es colocarla en formato de
presentación para que eventualmente puedas enviarla a un fabricante. Su hoja de presentación debe incluir su diseño, o diseños marcados como tarjetas. Un sobre a juego también es un toque agradable, y cualquier adorno que incluyas en tu diseño. Si los embellecimientos no están claros, siéntete libre de usar colores señalándolos. En la hoja de presentación se debe incluir su información de contacto y su símbolo de derechos de autor. Esto es realmente importante porque si un director de arte guarda tus archivos adjuntos de un correo electrónico, estarán separados de tu correo electrónico. Si tu información de contacto no está en cada imagen, posible que no puedan encontrarte cuando quieran comprar tu imagen. Tu hoja de presentación debe estar originalmente formateada en alta resolución que si alguna vez la necesitas imprimir para una presentación, es de alta calidad. Entonces también debes guardarlo como
PTF de baja resolución si se trata de múltiples imágenes o JPG para envíos por correo electrónico. Ocho por 10 pulgadas es un buen tamaño porque es fácil para el destinatario de tu e-mail imprimir si así lo desean. En este punto, sólo se debe enviar una imagen de baja resolución a 72 DPI. Si quieren o necesitan una versión de mayor resolución, pueden avisarte. Tu archivo debe guardarse en modo de color RGB, por lo que parece correcto cuando se ve en una computadora o teléfono. Genial. Ahora tienes todas las herramientas que necesitas para diseñar algunas increíbles tarjetas de felicitación. Ahora a la parte dura, cómo conseguir estos diseños en las tiendas.
4. Presentaciones: Ahora, para la parte más complicada de convertirse en diseñador de tarjetas de felicitación, cómo conseguir tus diseños frente a las personas adecuadas con el fin de llevarlos a las tiendas. Antes de empezar a enviar por correo electrónico sus encantadores diseños a una empresa, primero
necesita escribir un breve pero reflexivo email pitch. En primer lugar, debes presentarte y describir cualquier experiencia relacionada que tengas. A continuación, explique la razón por la que les está enviando un correo electrónico. ¿Cuál es tu objetivo? ¿ Qué está apegado? Después, cuéntales sobre cualquier otro servicio que puedas y quieras ofrecerlos, como trabajo personalizado o mayor acceso a portafolio. Terminar con unas declaraciones de cierre positivas, como, me encantaría la oportunidad de trabajar con ustedes y esperar saber de ustedes pronto. Asegúrate de tener una firma de correo electrónico con información de contacto, incluyendo un número de teléfono y tu sitio web si tienes uno. A modo de ejemplo, esta es una captura de pantalla de un pitch de email real que envié en 2014, cuando acababa de empezar a enviar obras de arte a fabricantes de tarjetas de felicitación. Se lee: “¡Hola! Mi nombre es Anne y soy ilustradora de diseñador de patrones de superficie. Tengo experiencia como diseñador interno en un fabricante líder de regalos y papelería, donde fui Diseñador Lead. Este papel me dio una comprensión profunda de la industria de los productos de papel y cómo traducir las tendencias en arte que vende. Ahora soy freelance y licenciamiento y me gustaría compartir con ustedes
algunas de mis nuevas colecciones que tengo disponibles para las vacaciones y todos los días. Si estos diseños no son lo que necesitas en este momento, me encantaría escuchar lo que estás buscando ya que solo podría tener contigo necesitas. También me encanta hacer proyectos especiales a medida. Siento que mi estilo es un buen ajuste para tu empresa y me encantaría la oportunidad de trabajar contigo. Por favor, no dude en ponerse en contacto conmigo. ¡ Gracias por su consideración!” Aquí está la presentación real que tenía adjuntada a ese correo electrónico. En este caso, mostré no solo diseños de tarjetas de felicitación sino también bolsas de regalo y envoltorio de regalo. También incluí muestras separadas de la obra para que la
pudieran ver a una escala más grande que las maquetas pequeñas que incluí. Una vez que tengas tu pitch escrito, puedes empezar a buscar contactos para enviar tu envío también. Cómo encontrar empresas a las que someterse y cómo obtener su información de contacto, probablemente
va a ser la parte más desafiante de convertirse en un diseñador de tarjetas de felicitación para ti. No hay salida fácil y si no estás dispuesto a hacer el arduo trabajo que se
necesita, simplemente no va a suceder. Entonces, enrolla las mangas y prepárate para hacer el trabajo. En primer lugar, es importante entender que se quiere presentar
a los fabricantes de tarjetas de felicitación y no sólo a los minoristas. hecho de que una tienda venda tarjetas no significa que fabricen esas tarjetas. Hay algunos fabricantes que también son minoristas, como Papyrus, pero no todos lo son y no se puede asumir así. Para poder hacer una lista de los fabricantes de tarjetas, es
necesario mirar las tarjetas físicas. Acude a tiendas que venden tarjetas y voltearlas. Mira la parte de atrás para ver quién hace la tarjeta. Esto suele estar en la impresión fina hacia abajo. En ocasiones hay un logotipo. A veces es sólo texto con el símbolo de copyright. En ocasiones dirá el fabricante y el artista. Obviamente quieres al fabricante. También puedes hacer búsquedas en Google para fabricantes de tarjetas de felicitación. Te encontrarás con algunas listas útiles, como el Blog de Diseñadora de Tarjetas de Felicitación de Kate Harper's, en que comparte una lista de fabricantes de tarjetas de felicitación, e incluso tiene mucha de la información de contacto para ellos. Una vez que tengas tu lista de fabricantes de tarjetas de felicitación, el siguiente paso es encontrar contactos de correo electrónico para ellos. Algunas empresas tendrán pautas de envío justo en su página web. Algunos sitios web tendrán listados contactos ejecutivos. Algunos requerirán más sleuthing. Si puedes encontrar la dirección de correo electrónico de una persona en una empresa y el nombre del director de arte, o un comprador de arte, normalmente puedes
armar cuál será la dirección de correo electrónico del director de arte. Por ejemplo, agregue una hipotética empresa de tarjetas de felicitación llamada Crazy Cards. Podrás encontrar en su página web que el contacto de ventas es harry.smith@crazycards.com. También encuentras o sabes desde tu búsqueda en Internet que el nombre del director de arte en Crazy Cards es Julie Jones. Puedes apostar que su dirección de correo electrónico coincide con la de Harry y es julie.jones@crazycards.com. Utiliza las búsquedas de Google y LinkedIn para reunir tanta información de contacto para una empresa como puedas, y luego puedes usar este método para juntarlo todo. Ha funcionado para mí en el pasado. Algo que no debes hacer es preguntar a otros artistas o diseñadores de tarjetas de felicitación por sus contactos. Han puesto años de trabajo y en ocasiones han pagado decenas de miles de dólares exhibiendo en ferias comerciales para ganar esos contactos, por lo que alguien pidiéndoles que solo entreguen un contacto es francamente sólo grosero. Adicionalmente, no todos los directores de arte o compradores de arte quieren que su información sea compartida libremente, y pedir a alguien que te dé la información de contacto privada podría ser pedirles que rompan la confianza de uno de sus socios comerciales. Si un amigo artista ofrece compartir contactos contigo, eso es una cosa, pero preguntar nunca está bien. En ocasiones no podrás encontrar contactos para una empresa, y por frustrante que sea, no te lo sudes. Hay muchas razones para esto. Pueden estar tan inundados que no pueden manejar presentaciones no solicitadas. Incluso si pudieras llegar a través de
ellos, es posible que no tengan el tiempo de siquiera llegar a tu correo electrónico. Una vez que esté más establecido, podrá exhibir en una feria comercial si lo desea, y esta es una gran manera de conseguir algunos de esos contactos intocables. Es así como conseguí algunos de mis contactos más difíciles y codiciados, y debido a que te han conocido y están familiarizados con tu trabajo, tus envíos de correo electrónico serán bienvenidos por ellos en ese momento. Adicionalmente, algunas empresas, ya sea que tengas su información de contacto o no, pueden no trabajar con diseñadores externos. Algunos sólo hacen trabajo interno o compran arte a espectáculos. Es por ello que no se puede sudar cuando no se encuentra el contacto. Hay mucho que podrás encontrar, y nunca vas a saber de todos modos cuáles funcionarán y cuáles no. El objetivo es encontrar el mayor número de empresas apropiadas a las que someterse como sea posible. Por último, después de que tengas una lista de fabricantes y su información de contacto, refina esa lista para convertirla en aquellas que sean verdaderamente un ajuste para tu estilo de ilustración. Para ello, mira las tarjetas en su página web. Encajaría tu obra de arte? ¿ Venden tarjetas en los temas que estás lanzando? Por ejemplo, algunas empresas no hacen tarjetas navideñas, por lo que es mejor no tener tu primera introducción a ellas ser un correo electrónico que tenga diseños navideños adjuntos que no tenga relevancia con lo que hacen, o si son una empresa que sí obras de arte
serias realmente sofisticadas y tu estilo es más caprichoso, y divertido, y humorístico, simplemente no
es apropiado someterse a ellos. Una vez que tengas tu lista refinada de fabricantes que se ajustan bien a tu estilo, personaliza tu pitch y presentación a cada uno. Si tienes nombres,
dirígeos personalmente en tu correo electrónico. Cuéntales brevemente lo que te gusta de su empresa y cualquier detalle sobre ti que les sea relevante específicamente. Por ejemplo, si la compañía hace muchas tarjetas
pop-up y tienes experiencia haciendo tarjetas pop-up, definitivamente díselo. Además, retire de
su presentación cualquier diseño que no sea relevante o apropiado para ellos. Por ejemplo, si son una empresa de tarjetas humorísticas, no les envíes tus diseños de tarjetas de simpatía. Considera enviar tus diseños a una empresa a la vez. Espera una semana y si no te oyes, pasa a la siguiente. Esto no es una regla sino sólo una sugerencia. Si envías a múltiples empresas y tienes la
suerte de tener más de una interesada en tus diseños, no sería
lo mejor decirles que el diseño que acabas de enviarles hace un día ya no está disponible. De nuevo, esto no es una regla, pero si quieres ser extra cuidadoso, es algo en lo que pensar. Ahora, hablemos de los tipos de respuestas que puedes esperar después enviar a empresas de tarjetas de felicitación y cómo dar seguimiento con cada respuesta. El primer tipo de respuesta es la buena vieja no respuesta. No constergues. Es completamente normal no volver a escuchar y no quiere decir que odien tu arte. Directores de arte están extremadamente ocupados y obtienen toneladas y toneladas de presentaciones. Si se tomaran el tiempo para responder a cada uno, no
tendrían tiempo para hacer su trabajo. Está bien seguir enviando arte nuevo, no el mismo arte una y otra vez. Pero arte nuevo cuando lo tienes siempre y cuando
nunca te envíen un correo electrónico y te pidan que dejes de enviarlos por correo electrónico. Otra respuesta es que podrían decir gracias por tu correo electrónico pero no les interesa en este momento. En este caso, fue súper amable de ellos detenerse y tomarse el tiempo para reconocer su correo electrónico y responder. De nuevo, a menos que específicamente te pidan que no los
envíes por correo electrónico en el futuro, está bien mandar arte nuevo cuando lo tengas. Ahora, en el caso de que respondan a tu correo electrónico de que tu arte no es adecuado para ellos, esto significa que es hora de tacharlos de tu lista y dejar de enviarlos por completo. No te bajes si esto te pasa. Lo que no es un ajuste para una empresa es un ajuste para otra. Definitivamente no significa que tu arte no sea lo suficientemente bueno para tarjetas de felicitación. Algunas empresas solo buscan algo muy específico y en este caso, podría no ser tu trabajo. Podrás obtener la respuesta donde pregunten: “¿Qué más tienes?” Esto usualmente significa que les gusta tu trabajo y lo ven como un ajuste pero el arte específico que enviaste no es lo que necesitan en este momento. En este caso, debes enviar cualquier arte adicional que tengas que sea apropiado para ellos o un enlace a tu portafolio completo de trabajo en línea. Cuando les hagas por correo electrónico el trabajo adicional, también pregúntales qué específicamente están buscando y hágales saber si estás dispuesto a crear algo personalizado para satisfacer sus necesidades. Pregunte si hacen llamadas para presentaciones que son correos electrónicos que
salen diciendo exactamente lo que necesitan en cierta época del año. caso afirmativo, pedir ser incluidos en las convocatorias de presentaciones que enviaran. Pregunta qué temas están buscando a continuación. Los fabricantes de tarjetas de felicitación suelen trabajar en temporadas, por lo que si bien pueden estar buscando arte navideño
en este momento, en un mes pueden necesitar arte de San Valentín y Día de la Madre. De esta forma
ya puedes empezar a compilar o diseñar para esa temporada y estar listo para enviárselo en un mes. Por último, puede obtener la respuesta de que les
interesa alguna de las artes que envió en su presentación. Woohoo, acabas de golpear una tarjeta de felicitación agujere-in-one. A ellos les puede gustar tal como es o pueden querer hacer algunos ajustes. Los ajustes típicos podrían ser al diseño, a los colores, o al texto. En ocasiones te pedirán que hagas los ajustes y ocasiones te preguntarán si estás de acuerdo con que hagan los cambios internos. El siguiente paso cuando tienes una empresa interesada en tu trabajo es
descifrar los detalles del contrato y la compensación. En primer lugar, hablemos de estructuras de compensación típicas en la industria de tarjetas de felicitación. La primera opción es freelance o trabajo por contrata. En esta situación, te comisionaron crear nuevos trabajos a sus especificaciones y dirección de arte. lo general es por una tarifa por hora. Con freelance y trabajo a sueldo, la empresa será dueña de los derechos de autor de cualquier obra de arte que produzca. Al ser alguien que le gusta aprovechar mi trabajo en múltiples mercados fuera del diseño de tarjetas de felicitación, este tipo de compensación es lo menos deseable para mí, pero podría funcionar bien para ti. El siguiente tipo de compensación es una compra de tarifa plana. En este caso, te pagan una cantidad específica en dólares por la transferencia de propiedad de tu obra de arte a ellos. Serán dueños de los derechos de autor. Nuevamente, si estás interesado en usar tu trabajo en otros mercados no competitivos, esta no es la mejor opción. A veces sin embargo, la obra de arte realmente sólo funciona para una tarjeta de felicitación. En ese caso, podría estar bien. Una licencia de tarifa plana es similar a la anterior y que te paguen una cantidad en dólares especificada por una sola vez. Pero es diferente en que solo están licenciando el derecho de usted a usar su arte en un producto especificado. En este caso, podría ser tarjetas de felicitación por un periodo de tiempo especificado. Ahora bien, si bien podrían precisar que, ese lapso de tiempo está a perpetuidad, suele ser por un número de años al final de los cuales pueden o bien rescindir o renovar el contrato. Si se renuevan, se te paga de nuevo. Esta es la belleza de una licencia. En esta situación, también conservas la propiedad de la obra y normalmente puedes licenciarla en otras categorías. Una licencia de regalías es la más compleja de las estructuras de compensación. En este caso, te pagan un porcentaje de ventas de tu diseño por un periodo de tiempo especificado. En ocasiones se paga un anticipo. Por ejemplo, pueden pagarte por adelantado de 200 dólares y una vez que eso se gane por las ventas te darán el ocho por ciento de las ventas adicionales. Una licencia de regalías puede ser genial si una empresa tiene amplia distribución y puedes esperar muchas ventas. Si se trata de una empresa más pequeña que puede no vender en cantidades mayores, posible que desee negociar
una licencia de tarifa plana para que se le garantice una cierta cantidad. Debes tener una comprensión aproximada de lo que aceptarás de ellos o pedirles en el caso de que una empresa esté interesada en tu arte. Si te sientes en conflicto o confundido al respecto, consulta el Manual del Gremio de Artistas Gráficos para conocer los estándares de tarifas. Realmente no puedes pedirle a otro artista que responda esta pregunta por ti porque compensación es diferente para cada artista en base a la experiencia y la demanda. Por ejemplo, 2014 Ann pudo haber aceptado una compensación menor a la que lo haría 2018 Ann. De verdad solo tienes que pensar en cuánto tiempo
dedicas a tu trabajo y para qué estabas dispuesto a desprenderte de él. Tendrás más confianza en la fijación de precios a medida que adquieras más experiencia, te lo prometo. Si estás totalmente asustado, siempre
puedes contratar a un consultor para que te ayude. Consulta la guía de recursos que he proporcionado para que la clase encuentre algunas opciones. Aparte de la compensación, hay algunos otros factores que buscar en un contrato. Una es la titularidad de derechos que ya he tocado. Quieres asegurarte de saber quién será
el dueño de los derechos de autor de la obra una vez firmado el contrato. Otra es la exclusividad, un contrato no exclusivo significa que puedes usar el arte como quieras. Sin embargo, los contratos no exclusivos son inusuales. Entonces, cuando un contrato especifica exclusividad, quieres asegurarte de que sea limitado. Una empresa de tarjetas de felicitación sólo debe definir la exclusividad como perteneciente
a las tarjetas de felicitación y cualquier otro producto que lleven como envoltorio de regalo o bolsas de regalo. Si consiguen exclusividad en esas categorías aunque también
debes recibir una compensación por esas. También quieres mirar el término longitud y el lenguaje de renovación. ¿ Cuánto dura el contrato? Dos años, cinco años, para siempre? Cuanto más dure, más debes ser compensado. Por lo general, quieres que el término sea limitado para que si el trato no te está funcionando, puedas salir de él. Algunos contratos también incluirán lenguaje de
renovación que especifique si el contrato
se renueva automáticamente a menos que se dé por terminado o si la renovación necesita ser mutuamente acordada y firmada. Busca asegurarte de que haya un lenguaje en el contrato que
establece que el artista obtendrá crédito en la tarjeta de felicitación. Si miras el reverso de tarjetas que he diseñado, dirá el nombre y logotipo del fabricante y que la obra de arte o copyright es de Ann Was Here que es mi nombre de estudio. Si deseas recibir muestras de las tarjetas que diseñas asegúrate de que la cantidad de muestras que vas a recibir esté especificada en el contrato. Si de alguna manera te sientes incómodo con un contrato o no entiendes lo que estás leyendo, necesitas obtener ayuda experta. Cuando empecé por primera vez hice esto. Contraté a Maria Brophy para que me ayudara con el complejo contrato. La experiencia fue genial porque ella me ayudó a negociar un mejor contrato y también aprendí a entender los contratos de licencia en general y qué buscar. Nuevamente, consulte mi guía de recursos proporcionada a la clase para obtener más información sobre la ayuda contractual. Definitivamente no quieres firmar algo que no entiendes. Podría causarte grandes problemas por el camino. Si acabas de empezar esto todo te puede parecer muy abrumador como me hizo cuando empecé por primera vez, pero te prometo que si lo das paso a paso, lo
averiguarás a medida que vayas y siempre pedirás ayuda cuando lo necesites de profesionales. Ahora, que tengas todas las herramientas que necesitas para
convertirte diseñador de tarjetas de felicitación lo siguiente de lo
que quiero hablar es el proyecto para esta clase.
5. Proyecto: Un proyecto es
crear un diseño de tarjeta de felicitación vendible utilizando los pasos delineados en clase. Primero, selecciona un tema de tarjeta de felicitación, luego ve a tiendas e investiga tu tema. A continuación, lluvia de ideas y bosquejar tres ideas para una tarjeta de felicitación. Ilustra tu idea favorita incorporando texto e ideas de embellecimiento. Por último, maquetar el diseño de la tarjeta en formato de presentación. Por favor comparte tu diseño con la clase. Me encantaría que publicaran sus tres bocetos de lluvia de ideas así como el diseño final en formato de presentación. Gracias por acompañarme, y espero que hayan disfrutado de la clase. Ahora, ve a buscar esas tarjetas en las tiendas.
