Transcripciones
1. Por qué funciona el contenido: Hola, me llamo Stanley Idesis. Soy consultor de marketing digital, desarrollador de software, autor, y un orgulloso papá de perro bobo a un lodo llamado Bo. Pero no estamos aquí para hablar de ella. Estamos aquí para hablar de contenido que atrae. Un curso que promete ayudarte a descubrir ideas de contenido que inspiran a los clientes a revisar tu marca, y aquí te explicamos cómo. En 2016, Google manejó 60 mil búsquedas por segundo. Eso sumó dos billones de búsquedas al año. En base a esa figura tú, yo, y todos los demás en el planeta hacen clic en ese botón de búsqueda 280 veces. No sé tú, pero en 2016 el emoji de poop era al menos 100 de esos para mí. Ya en 2016, busqué las mismas cosas que hoy busco. Soluciones a mis problemas, respuestas a mis preguntas y ese emoticono encogido de hombros con una extraña sonrisa en la cara. ¿ Cómo siquiera averiguo cómo escribir eso? Tenemos muchas razones para estar agradecidos con el motor de búsqueda moderno, pero uno en particular me destaca. Los motores de búsqueda son imparciales. No les importa de dónde viene el resultado
de búsqueda siempre y cuando los resultados sirvan bien al lector. Centrarse en la calidad más que en la popularidad significa que las
pequeñas empresas e incluso los bloggers individuales pueden realmente competir con las grandes marcas. Ellos compiten, al proporcionar mejores resultados, mejores respuestas, mejor contenido, pero ¿cómo lo hicieron? ¿ Cómo puedes aprender a hacer eso? Al realizar una investigación de palabras clave, evaluar la intención del buscador y crear contenido que satisfaga a esos buscadores, puede atraer a una audiencia relevante a su sitio web. Para hacer eso, vas a necesitar algunas habilidades. Habilidades que puedes aprender en este curso. En los siguientes videos, aprenderás a generar público atrayendo ideas de contenido. Cuando descubras palabras clave que son importantes para tus clientes, encuentra búsquedas que son populares en tu área local. Busca inspiración a tus competidores y evalúa cada idea desde la ganabilidad. En el camino, construirás una hoja de cálculo de ideas de contenido sobre las que podrás actuar inmediato y las habilidades requeridas para rellenar esa hoja de cálculo cada vez que obtienes cosas. Entonces, si tu respuesta a lo que debemos escribir es un emoticono de encogimiento de hombros, entonces este es el curso para ti.
2. Huele a ventas: Nuestros resultados de búsqueda son una oportunidad para dejar grandes primeras impresiones en los lectores. En este video, vamos a ver algunos de los elementos que contribuyen a cada resultado de búsqueda. De lo contrario, conocido como factores de clasificación. Vamos a descubrir cómo dejar una gran primera impresión tratando de dejar una terrible. Sí, una clásica inversión de problemas. Vamos a cavar. A continuación te mostramos un ejemplo de un resultado de búsqueda para el término, “Cómo hornear un pastel”. Diseccionemos los elementos pero ignoraremos la foto y revisaremos los elementos por ahora ya que están más allá del alcance de este curso. El título es lo primero que nuestros buscadores leen, por lo que necesita captar su atención y resumir con precisión el contenido dentro. Si tenemos un nombre de marca reconocible, incluido puede atraer más clics, si no lo saltamos para dar cabida a un titular más grande. Guardamos los títulos a 60 personajes o menos. De lo contrario, hay una buena probabilidad de que los motores de búsqueda los corten con una elipsis, esos tres pequeños puntos. El URL no es demasiado crítico para el lector pero la regla del pulgar es ésta; cuanto más corto, mejor. Si repetimos las palabras clave de los buscadores en la URL, se
sentirán mucho más conectados a nuestro resultado. La descripción es crítica. En este blurb de 260 personajes, tenemos la oportunidad de atraer aún más al lector. Los motores de búsqueda resaltarán cualquier palabra clave en la descripción que coincida con la búsqueda de los lectores, por lo que recordamos incluirlas. Por último, nuestra posición. Al crear un gran contenido y crear excelentes títulos, URLs y descripciones, nuestros resultados fluirán naturalmente a la cima. Aterrizar en la primera página siempre es nuestro objetivo, pero los tres primeros spots son los que más codiciamos. Es a través de los resultados de búsqueda que son los lectores primero nos descubren. Entonces, asegurémonos de que nos presentemos adecuadamente. Para hacerlo bien, estudiaremos cómo hacerlo mal, empezando por el título. Este título tiene todo lo que le pasa al mundo. Comienza con un superlativo, un pitch de ventas prometiendo la mejor receta de pastel del mundo. Por favor, todos saben que la mejor receta de pastel de todos los tiempos es el pastel de nuez de mi abuela. A continuación, hay un flagrante error tipográfico. Por último, el título es demasiado largo, por lo que el motor de búsqueda lo ha acortado. A la URL le falta HTTPS, un factor de confianza para muchos visitantes. Más allá de eso, obviamente no tiene nada que ver con el título. Es demasiado largo y es principalmente galimatías. En la descripción no se logra atraer al lector, no se repiten palabras clave, e incluso no se proporciona una frase completa. Este revoltijo de texto suele ser el resultado de cuando una página web no suministra una etiqueta de meta descripción. Ahora no tengo que decirlo, pero quiero, hidrantes de
fuego, no son pasteles. Imaginemos que este resultado de receta de pastel hidratante de fuego fue tan vanguardista que la gente realmente hizo clic en él, irónicamente, estoy seguro. Para seguir causando la peor primera impresión, este sitio da seguimiento a ese listado desastroso con una pieza de contenido aún más desastrosa. Aquí te dejamos cómo. Envian a lectores lejos con pop-ups. Pop-ups tan pronto como los lectores carguen el sitio. Ahora los algoritmos de Google detectan y penalizan este comportamiento. Prometieron una receta de pastel pero ocultaron el contenido en una miserable presentación de diapositivas que obliga a los visitantes a recargar la página y ver un anuncio de 30 segundos entre cada instrucción de cocción. Para realmente agregar insulto a la lesión, esta receta es en realidad solo una lista de conjeturas como, tal vez un par de harina, y por mucho extracto de vainilla que tengas probablemente esté bien, solo viértalo todo, ¿a quién le importa? Entre escalones de cocción, discuten sobre equipo de camping y 10 cosas raras que puedes hacer con un rizador. La primera oración en el contenido es 10 veces más grande que la fuente normal y dice: “Compra nuestra mezcla de pastel. Es la bomb.com”. Porque el contenido no es nada si no se
acumulan vehículo de ventas, y antes de que los lectores puedan incluso ver la receta, y antes de que los lectores puedan incluso ver la receta,tienen que proporcionar información personal, del tipo que los hace agregar a una lista de correo permanente. Dulce. Bromas a un lado. Es casi demasiado obvio que hacer una gran primera impresión requiere que hagamos lo contrario de todo lo discutido. No hay pop-ups y una clara minuciosa sobre tema y pieza de contenido
accesible que satisfaga la promesa que nuestro resultado de búsqueda hizo al lector.
3. Cuadrantes de contenido: En este video, vamos a trazar ideas de contenido en un eje bidimensional. Si te preocupa hacer un montón de álgebra, déjame ponerte a gusto. Sólo vamos a cubrir los grados siete a nueve. Bromeas, no hay matemáticas involucradas. Simplemente escogiendo las ideas de contenido que nos encajan justo. Empecemos. A lo largo de este curso, evaluaremos las ideas de contenido en base a dos propiedades. El primer inmueble es la demanda. La demanda representa la frecuencia con la que los lectores buscan o buscan de otro modo nuestras ideas. Descubrimos la demanda a través de la investigación de palabras clave, un tema que cubriremos a fondo en los próximos videos. En el extremo izquierdo, tenemos baja demanda. Estas ideas reciben poca atención en el gran esquema de las cosas. Por ejemplo, cómo volar una cometa en una tormenta tropical sin botas de goma encendidas, es una solicitud muy específica que probablemente reciba poca o ninguna demanda. En el extremo opuesto del espectro, por supuesto
hay alta demanda. Bastante autoexplicativo, estas ideas son excepcionalmente populares o comunes. Por ejemplo, el dinero. Sí, sólo la palabra dinero. Es una apuesta segura que el dinero es una idea popular. Relevancia es el otro parámetro que utilizamos para evaluar nuestras ideas. Baja relevancia se refiere a ideas que no tienen nada que ver con nuestro negocio. Por ejemplo una importante empresa farmacéutica opta por escribir sobre motocicletas. Los vehículos biruedas no son particularmente relevantes para su negocio, pesar de ser súper cool. Para una empresa farmacéutica, los temas
altamente relevantes podrían verse como informes de efectos secundarios de medicamentos, resultados de
pruebas y avances en investigación médica. Con ambos ejes definidos, veamos el panorama más amplio. Para nuestros propósitos, vamos a mantenernos alejados de ideas que no tienen relevancia para lo que hacemos. Publicar contenido por debajo de la línea de relevancia es seguro cuando conocemos a
nuestros clientes existentes y queremos mantenerlos comprometidos con nuestra marca. Pero, es probable que estas ideas de contenido fracasen en atraer a nuestro público objetivo. En el cuadrante superior derecho, grandes marcas y los sitios web populares tienen la oportunidad de apuntar a palabras clave de cola corta. Se trata de temas amplios y populares como el manejo del dinero, los autos
usados y la comida rápida. Millones de sitios compiten por estos,
por lo tanto, a las pequeñas empresas y a los sitios web incipientes les
resultará casi imposible llegar a los buscadores. Se podría pensar que las ideas de baja demanda carecen de valor, pero la esquina superior izquierda es en realidad un punto dulce para cada creador de contenido. Estas ideas son específicas, fáciles de apuntar y altamente valiosas si se encuentran relevantes para su negocio. Más importante aún, más del 70 por ciento de todo el tráfico de búsqueda va a temas encontrados en este cuadrante. Como se mencionó antes, no vamos a cubrir la demanda en este video, eso es para otro momento. Entonces, antes de descubrir la popularidad de nuestras ideas, necesitamos inventar algunas primero. Llamaremos a estas ideas hipótesis porque por ahora son solo nuestra mejor conjetura de lo que la gente quiere. Echemos un vistazo a algunos ejemplos. Soy un enorme bebedor de café y si me conoces, sabes que soy quisquilloso con mi café y mi cafetería. Llena de por vida, por cierto. Una cafetería local podría presentar las siguientes hipótesis de contenido relevante. Algunas de las personas que beben mucho café también hacen mucho café. Podrían interesarles las mejores opciones de frijol. Frijoles que pueden usar para
Espresso o Expresso si eres el malvado villano en mi película de café, y si son algo como yo, les gusta la cafetería hop buscando los mejores lugares de la ciudad. Si lo que queremos decir con ideas relevantes sigue siendo poco claro tal vez el siguiente ejemplo ayude a aclarar eso. Ojalá no tuviera que hacerlo, pero todos tenemos que comprar comida. Sobre qué podría escribir una tienda nacional de abarrotes para atraer nuevos clientes? Quizás los compradores frustrados con la vida útil de los productos podrían buscar información que ayude a resolver ese viejo problema. O si son baratos, también como yo, podrían buscar oportunidades de compra de comestibles de ganga o desperdicio para recortar costos de compras, y tal vez estén confundidos por lo que significan estas etiquetas de productos. Acabo de enterarme recientemente de que todos estos realmente significan algo diferente. Mente volada, Google it. Si trabajas en una organización grande, la gestión de proyectos es sin duda crítica para tu éxito. ¿ Qué podría escribir una herramienta de gestión de proyectos para atraer su atención? Es difícil mantenerse en la tarea con reuniones constantes y distracciones de oficina. A lo mejor una pieza de contenido puede ayudar. Las personas que compran estas herramientas probablemente hagan algunas compras comparativas. Un artículo de comparación imparcial podría funcionar. personal, no tengo ningún problema con la dilación, pero estoy seguro de que alguien por ahí sí lo tiene. Para tu tarea de tarea, vas a generar de diez a 20 hipótesis de contenido relevante. Usa los ejemplos de este video como inspiración pero también siéntete libre ramificarte y llegar
a ideas locas que son simplemente diversión vieja. No te preocupes por asegurarte de que tus ideas sean populares porque evaluaremos cada hipótesis para la demanda y los puestos de control posteriores. Feliz lluvia de ideas.
4. (Palabras) clave para el éxito: Ahora tenemos una lista de ideas relevantes, por lo que necesitamos revisarlas para la demanda. En este video, vamos a realizar investigación de palabras clave. Este proceso descubre la demanda de nuestras ideas, nos
ayuda a descubrir nuevas ideas, y las registra todas en una hoja de cálculo. Empecemos con la primera de cuatro herramientas requeridas, Palabras clave en todas partes. Palabras clave Everywhere es una extensión de navegador que revela métricas de palabras clave a medida que navegamos por la web, específicamente el volumen de búsqueda, la competencia y el costo promedio por clic. También nos permite marcar las palabras clave como favoritas, guardándolas para más adelante. Asegúrate de instalar Palabras clave en todas partes antes de continuar con este video. Vamos a revisar dos veces su configuración antes de empezar a investigar. Comience abriendo la página de configuración de Palabras clave en todas partes. Tu clave API única va aquí. Puedes obtener uno de keywordseverywhere.com. Para el país, he seleccionado global para apuntar a un público mundial pero siéntete libre de reducir esto a un país específico si está disponible. Asegúrese de que las casillas de verificación de volumen, costo por clic y competencia sigan marcadas. En un video posterior, utilizaremos estos datos para determinar la ganabilidad de cada idea. Por último, comprueba la casilla de volumen de resaltado y deja el valor predeterminado mayor a 10. Es así como Palabras clave Everywhere nos ayuda a identificar palabras clave valiosas. Con Palabras clave Everywhere preparadas, vamos a pasar a nuestra siguiente herramienta, keywordtool.io. Comience navegando hasta el sitio. KeywordTool.io es un motor de búsqueda que busca búsquedas. Reúne palabras clave de búsqueda relacionadas basadas en las sugerencias de autocompletar de
Google luego las imprime para que las veamos. Para mi primera búsqueda, voy a usar un ejemplo del último video. Tomo mi conjetura de contenido justo en la caja, “cómo moler granos de café para espresso”, y golpear retorno. Keyword Tool genera una lista de búsquedas relacionadas con mi original pero desafortunadamente, no
estamos viendo mucho. Más importante aún, Keyword Tool ocultó el costo de volumen súper crítico por clic y los datos de competencia, información que Keyword Tool no proporcionará de forma gratuita. Pagar por las cosas es bonito pero somos palabras clave cazando en barato y barato es una gran manera de definir nuestra próxima herramienta. Palabra clave Shitter es una versión pobre de keywordtool.io y en realidad la vamos a usar para algo mucho menos interesante. Empezaríamos abriendo una nueva pestaña y navegando a keywordshitter.com. Según lo prometido, no es mucho que mirar pero está a punto de volverse súper útil. KeywordTool.io es lo suficientemente agradable como para dejarnos copiar nuestros resultados de búsqueda, que luego podemos pegar en esta caja por aquí. Voila, volumen, costo por clic, y datos de
competencia proporcionados de forma gratuita por Palabras clave Everywhere. Parece que nuestra idea se perfiló. Vamos a preferir los dos primeros resultados. Pero esta lista es corta y nos encantaría ampliar un poco nuestra búsqueda. Vamos a repetir este proceso pero esta vez, ampliaremos nuestra búsqueda eliminando algunos detalles. Sí, esto nos mueve al territorio de palabras clave de cola
corta pero al comenzar con una palabra clave corta, a veces Keyword Tool encuentra largas búsquedas específicas que no esperábamos. Nuestra búsqueda trajo de vuelta más de 200 palabras clave relacionadas y muchas de ellas tienen potencial. Vamos a preferir unos cuantos más antes de pasar al último paso. Ese último paso es copiar nuestras palabras clave en una hoja de cálculo. Al hacerlo, facilitamos compartir una evaluación de nuestras palabras clave más adelante. Abrimos el menú Palabras clave en todas partes y hacemos clic en Mis palabras clave favoritas. Ya tengo esa pestaña abierta así que voy a cambiar a ella y hacer clic en refrescar. Boom, todas nuestras palabras clave favoritas en un solo lugar conveniente. Aquí mismo, han proporcionado un menú de opciones para ayudarnos a llevar nuestras palabras clave a otro lugar. Vamos a hacer clic en copiar y pegarlos en una hoja de cálculo. Ya tengo una hoja de Google en blanco abierta. Siéntase libre de usar el software de hoja de cálculo que prefiera. El proceso de pegado no es perfecto así que vamos a limpiarlo un poco. Eliminaremos esta columna vacía, bloquearemos los encabezados y ampliaremos la columna de palabras clave para que sea más fácil de leer. Por ahora, hemos terminado pero siempre hay más que hacer. Tu tarea, en caso de que decidas aceptarla, es repetir este proceso usando las hipótesis de contenido que se te ocurrió en la lección anterior. No te preocupes si tus ideas originales resultan impopulares, eso se trata todo este proceso, validando tus conjeturas y descubriendo nuevas oportunidades. Después copia tus resultados en una hoja de cálculo y si no puedes evitar compartir tus descubrimientos mágicos, muéstralos a tus compañeros o a mí. Te daré feedback y si tu hoja de cálculo es realmente estelar, podrías ver más fotos de Bo, mi perro super lindo. Feliz palabra clave caza.
5. Compra de manera local: Los cerebros siguen moviendo su negocio en línea, pero algunos sólo prosperan en lugares donde los clientes pueden visitar por sus cuerpos reales. A pesar de que la mayoría o la totalidad de los ingresos que generan estos cerebros provienen del espacio cárnico, todavía
pueden utilizar Content Marketing para convertir los globos oculares digitales en prospectos físicos. En este video, vamos a buscar de nuevo palabras clave. Pero esta vez, estamos buscando locales. Vamos a utilizar el Planificador de palabras clave de AdWords, una herramienta gratuita de investigación de palabras clave proporcionada por Google. Si te preguntas por qué no empezamos con esta herramienta para empezar, te voy a explicar eso más adelante. Antes de continuar, asegúrate de tener acceso a una cuenta gratuita de AdWords. Esto puede requerir proporcionar una tarjeta de crédito válida. Este es el panel de AdWords. El tuyo probablemente se parezca al mío, no mucho que mirar. Pero hoy, nos interesa Planificador de palabras clave. Hacemos clic en el icono de herramientas, encontramos Planificador de palabras clave y hacemos clic de nuevo. En el cuadro Generar Palabras clave, vamos a pegar la misma palabra clave de cola corta que
usamos en el último video, moler granos de café. Observe las sugerencias que AdWords recupera, se ven un poco diferentes a las que proporciona Keyword Tool.io. Desde que dejamos habilitadas Palabras clave Everywhere, la extensión proporciona la misma información que vimos en el video anterior, bastante conveniente. AdWords ofrece algunos de los mismos datos que vimos en el video anterior y más. Desafortunadamente, para las cuentas de AdWords con presupuestos limitados, la herramienta muestra amplios rangos de volumen en lugar de números precisos, mientras que Palabras clave Everywhere reduce la cifra hasta dentro de 10 búsquedas. También vemos una discrepancia entre los datos de AdWords y los de Palabras clave en Todas partes, el rango de fechas es el principal culpable. Si bien no conocemos la escala de tiempo utilizada por Palabras clave Everywhere, podemos controlarla directamente en AdWords. Nos hemos puesto los nuestros para proporcionar datos de los últimos 12 meses porque no estamos buscando tendencias, estamos buscando ideas sustentables que seguiremos trayendo visitantes a nuestro sitio durante meses si no años, y actualmente nuestra ubicación objetivo incluye todo el planeta. Pero no creo que nuestra cafetería tenga previsto recibir visitantes regulares de Guam, vamos a estrechar un poco nuestro alcance. Haga clic en este texto de ubicación para revelar una ventana emergente. Vamos a fingir que nuestra cafetería está ubicada en mi ciudad natal de Glenview Illinois. Seleccionamos el Glenview derecho, que tiene una población bastante grande, y hacemos clic en Guardar. Como se esperaba, el número de búsquedas de estos términos en una población de sólo 400,000 es notablemente menor que sus homólogos mundiales,
sin embargo, los datos de Palabras clave En todas partes siguen siendo los mismos, porque se apega a evaluar el volumen de búsqueda para la ubicación que proporcionamos en la configuración. Para ordenar los resultados por popularidad, hacemos clic en Búsquedas mensuales promedio. Para ver tantas Palabras clave a la vez como sea posible, ampliamos la lista para incluir 500 por página. Desafortunadamente, encontrar ideas viables de contenido local en AdWords requiere un poco de creatividad. Para encontrar grandes ideas locales y AdWords, queremos Palabras clave que cumplan con los siguientes criterios. Las ideas locales son aquellas que naturalmente se prestan para encontrar un lugar, por ejemplo, mejores ferreterías donde volar una cometa y rentar un par de esquís. Por supuesto, la idea debe seguir relacionada con nuestro negocio igual que antes. La idea debe venir en forma de pregunta, solicitud o problema que necesite resolver en lugar de un producto específico o marca. Por ejemplo, estamos para moler los granos de café como una solicitud altamente local, y por el bien de este ejemplo, un servicio que nuestra cafetería brinda. Entonces, vamos a salvarlo. Podemos buscar opciones adicionales en la lista
realizando una búsqueda de texto en nuestro navegador. Empezaremos nuestra búsqueda escribiendo dónde, y ahora comenzaremos algunas otras solicitudes altamente locales. Otro término que estamos viendo repetido con frecuencia es la palabra mejor. mejor nuestra cafetería podría pesar en estos, así que empezaremos algunos de ellos. Antes de terminar las cosas,
veamos un último truco, AdWords que tiene filtros múltiples ubicaciones a la vez, y mi ciudad natal resulta estar rodeada de pueblos de origen de otras personas, para que podamos apuntarlas agregando tantos como nos gusta. Con un público objetivo más amplio, podemos descubrir aún más palabras clave para atraer a nuestros vecinos cercanos. Antes, prometí explicar por qué no empezamos con el Planificador de palabras clave para empezar, así que aquí estoy yo manteniendo mis promesas. AdWords es ideal para segmentar ubicaciones específicas como hemos visto a lo largo de este video, pero a menos que gastemos mucho dinero en anuncios, vamos a obtener datos más precisos con el método uno. El objetivo del Planificador de palabras clave es conseguir que publiquemos anuncios y por lo tanto encontrar palabras clave que sean amigables con los anuncios, mientras que el método uno es muy superior a la hora de generar ideas. No voy a hacer que te quedes con ninguno de los dos métodos, hay miles de formas de encontrar palabras clave por ahí. Elige lo que prefieras, y es posible que descubras tu preferencia después de hacer algunos deberes. Planner ofrece un montón de filtros y opciones interesantes para jugar con nosotros. Entonces, entra ahí y prueba cosas, luego busca palabras clave populares cerca de tu lugar de negocio. Incluso si no eres una marca de ladrillo y mortero, aún
puedes apuntar a los lectores en línea en función de la ubicación. Por ejemplo, si uno de sus productos más calientes se envía principalmente a Brooklyn, busque oportunidades de contenido que ayuden a atraer miembros adicionales de esa comunidad. Por supuesto, no olvides sacar tus resultados de Palabras clave Everywhere y en tu hoja de cálculo, y si encuentras alguna búsqueda extraña que sea realmente popular en tu zona, por favor compártalas.
6. Aplasta la competencia: Tristemente, tenemos que admitir que a veces nuestra competencia produce un gran contenido. Pero al usar algunos trucos ingeniosos, podemos pedir prestadas sus ideas más exitosas y hacerlas nuestras. En este video, utilizaremos herramientas gratuitas y nuestra creatividad para descubrir oportunidades de contenido estudiando la competencia. Antes de empezar con la demo, necesitarás instalar y configurar esta extensión gratuita del navegador. SeoQuake proporciona una tonelada de características de recopilación de datos a medida que buscamos en la web. Pero lo vamos a utilizar para recuperar acciones sociales y para descargar nuestros resultados de búsqueda. Por lo tanto, tendremos que hacer algunos cambios rápidos de configuración. Después de instalar la extensión, abre las preferencias y navega hasta la superposición de serp. Desplácese a los parámetros activos y habilite los Me gusta de Facebook, recuento de pines de
Pinterest y el recuento de acciones de Linkedin, luego desmarque Con nuestras preferencias SeoQuake al cuadrado, estamos listos para buscar. Pero antes de hacer eso vamos a aprender una técnica de búsqueda avanzada que nos ayude a descubrir contenido de la competencia. Usando sitio, podemos limitar los resultados devueltos por Google a un solo nombre de dominio. Por ejemplo, site:foodnetwork.com
devolverá cada página web de la red de alimentos que Google conozca. Veamos esto en acción, usando la técnica del sitio, encontraremos cada página que pertenece a un competidor de cafetería local, The Brothers K Coffeehouse. Por defecto, Google limita los resultados de búsqueda a 10 por página. Cambiemos eso, abrimos la configuración de búsqueda y cambiemos los resultados por página a 100 luego haz clic en guardar. Desafortunadamente, la mayoría de los resultados de este competidor parecen ser páginas que discuten su negocio, contenido que probablemente ya tengamos. No obstante, hay una notable excepción, Latte Art Throwdown. Esta pieza de contenido luce prometedora. Entonces, tomaremos la palabra clave principal y repetiremos nuestro proceso de evaluación de la lección cuatro. Genial, encontramos algo que podría valer la pena producir en nuestro propio sitio. Lamentablemente, los negocios locales rara vez tienen una gran presencia en la web. Entonces, apuntemos a nuestros sitios un poco más arriba. Apuntemos a una ballena. Apuntemos a Starbucks. De acuerdo, son algunos demasiados resultados de búsqueda para mirar a través. Aprendamos otra técnica de búsqueda avanzada para ayudar a estrechar estos hacia abajo. Usando intitle, podemos estrechar los resultados a páginas que tengan palabras específicas en sus títulos. Pero debemos recordar rodear nuestros términos requeridos con cotizaciones. Encontremos cómo hacer artículos en starbucks.com combinando nuestra búsqueda avanzada del sitio con la búsqueda intitle, mucho mejor. Ahora, aquí es donde entra SeoQuake. Al hacer clic en reporte de serp, podemos sacar todos los resultados de búsqueda de esta página a una tabla. Antes, limitamos estas columnas a las acciones sociales. Eso nos ayudará a filtrar estas piezas de contenido en un momento. Empezamos descargando todo como un archivo CSV. En nuestro software de hojas de cálculo favorito, siendo el
mío Hojas de Google, importamos los datos. Para Hojas de cálculo de Google, opto por anexar
los datos a la hoja actual pero no tienes que copiar eso. Pero tenemos que establecer un separador personalizado porque Google Sheets no detecta automáticamente el punto y coma. Tonta Google. Limpiemos estas columnas muy rápido. Entonces, tenemos una gran lista frente a nosotros, pero ¿qué es exactamente lo que buscamos? Las ideas de contenido competitivo deben cumplir con tres criterios, algunos que ya hemos visto antes. En primer lugar, el contenido es útil para los visitantes. Naturalmente, el contenido es popular y estamos tomando nuestra mejor conjetura de popularidad mirando las acciones sociales. A menudo se pasa por alto, el contenido debe estar libre de marcas. Por ejemplo, los diez primeros Starbucks en Seattle podrían clasificarse realmente bien. Pero eso es principalmente porque el propio Starbucks se clasifica realmente bien. Entonces, debemos encontrar ideas que saquen la marca de la ecuación. Para comenzar esta búsqueda de contenido, ordenamos los resultados por popularidad en Pinterest. Debido a un fallo en SeoQuake, este resultado máximo en realidad no pertenece a starbucks.com pero el segundo lo hace, dulce. Este tutorial de café helado es muy querido y se titula sin marca. Repetimos método uno usando este título. Excelente, un enorme lote de ideas nuevas cortesía de Starbucks. Hora de la tarea. Para tu tarea tarea, encuentra a tus competidores y sus sitios web. Incluso puedes mirar a través de sus cuentas en Medium, YouTube, Linkedin y donde más marcas publiquen contenido. Repite el método en este video para descubrir y recolectar hipótesis de contenido valioso, y como de costumbre comparte tu prestado en descubrimientos con compañeros de clase.
7. Consolida los datos: Hemos pasado las últimas tres lecciones recopilando palabras clave, tantas palabras clave. Ahora, ¿qué? Vamos a usar nuestra intuición para descifrar el significado detrás de la palabra clave. Vamos a asignar cada palabra clave a una intención. Una intención es justamente eso, el significado o deseo detrás de la palabra clave. Este paso crucial convierte nuestras hipótesis de palabras clave en temas, temas que podemos convertir en contenido. Pero antes de dar este paso, aprendamos qué buscar. En ocasiones, la intención detrás de una búsqueda es obvia. Cuanto más largo sea el término de búsqueda, más posibilidades tenemos de discernir su significado. Por ejemplo, “Cómo arreglar una fregona rota” es una búsqueda de seis palabras, 23 caracteres que nos deja con una intención bastante clara. Si no son largas, las palabras clave con intenciones claras suelen incluir un verbo una acción de algún tipo. Por ejemplo, “Encontrar café cerca”, “Visitar museo de campo, y “Descargar video de YouTube”. Si no tienen ni longitud ni acción, palabras clave con intención clara suelen exigir un resultado específico. Por ejemplo, “Indicaciones para” e “Instrucciones para”. Esta no es una lista exhaustiva de propiedades. En última instancia, descubrir la intención podría reducirse a un sentimiento de tripa. No obstante, algunas intenciones son particularmente difíciles de discernir. Aquí te explicamos por qué. Son demasiado cortos. ¿ Sabías que la gente busca la palabra “Coche”, sólo “Coche”, nueve millones de veces al mes? Los anunciantes no pagan por este término porque
no tienen ni idea de lo que quieren esos buscadores y nosotros tampoco. En ocasiones, una búsqueda incluye palabras desconocidas para nosotros y desconocidas para el diccionario Oxford. Sin conocer el término de argot o la ortografía correcta, la palabra clave puede dejarnos perplejos. Por último, términos con múltiples significados también nos pueden desechar. Por ejemplo, si busco “Cómo salirme con la suya el asesinato”, estoy buscando drama aclamado
por la crítica protagonizado por la ganadora del premio de la academia Viola Davis, ¿
o debería llamar a la policía? A veces, no hay forma de saberlo. Ahora, vamos a tomar lo que hemos aprendido y aplicarlo a las palabras clave que hemos descubierto en las últimas lecciones. Aquí está nuestra hoja de cálculo, específicamente las palabras clave a las que
planeamos apuntar a nivel nacional en Estados Unidos. Vamos a añadir una columna junto a la palabra clave y etiquetarla Intención. Identificamos cada intención con un número único y veremos por qué en un momento. Asignamos el número uno, nuestra primera intención, a “moler los granos de café”. Moler los granos de café sí tiene una acción pero creo que le faltan detalles que nos ayuden a afinar en la intención. La siguiente palabra clave, “moler granos de café en casa”, es cristalina y potencialmente diferente de la primera. Entonces vamos a asignar una intención diferente a esta palabra clave, número dos. “ Moler la licuadora de granos de café” también es específica pero diferente a las dos anteriores. Entonces, asignaremos tres a la columna de intención. Haremos lo mismo con la quinta fila, asignando un nuevo identificador a esta palabra clave, el número cuatro. Pero en la fila seis, descubrimos nuestra primera repetición. El propósito detrás de “moler granos de café y licuadora” y “moler licuadora de granos de
café” es muy similar, si no, idéntico. Por lo que le asignaremos el mismo identificador a esta fila, número tres. Sucede que sé que una bala mágica y una vitamix son a la vez un tipo de licuadora y
vamos a tomar algunas libertades creativas y asignar ambas palabras clave a la intención número tres. Creo que se te ocurre la idea, así que saltemos a la lista completada. Ahora, vamos a ordenar la lista por intención de agruparlas antes de definirlas. Hemos trazado una hoja separada para rastrear las intenciones. En esta columna, repetiremos los identificadores previamente definidos junto a nuestras palabras clave. En esta, vamos a resumir nuestra mejor conjetura para cada intención empezando por el número uno. Desafortunadamente, moler los granos de café es algo ambigua. Para descubrir la intención detrás de esta búsqueda, buscaremos nosotros mismos para ver qué tipo de resultados llegó al top ten. Parece que la intención detrás de la búsqueda es aprender a moler granos de café en casa, así que vamos a actualizar nuestra hoja de cálculo de palabras clave para reflejar eso. Ahora, podemos llenar nuestra mejor intención de conjetura. Repetiremos esto para la siguiente Intención y seguiremos adelante hasta que llenemos toda la hoja. Es hora de practicar esto tú mismo. Crea una hoja de cálculo para realizar un seguimiento de las intenciones o utiliza la que he proporcionado en los materiales del curso. Asigne intenciones a sus palabras clave globales, nacionales y locales. Como siempre, comparte tus palabras clave e intenciones con compañeros de clase para recibir comentarios sobre tus interpretaciones. Para felicitarte por llegar tan lejos, a partir de ahora, la tarea se acaba de cargar con lindas fotos de animales.
8. Extrae tus diamantes: Estamos tan cerca, a
pocos minutos del oro. Este es el video, el que combina todo lo que hemos hecho hasta ahora en una sola acción. Construyendo un plan de contenido. Vamos a tomar nuestras ideas, que nos convertimos en investigación, que se volvió a intenciones y a hervir las mejores en propuestas de contenido reales. Todo comienza con las matemáticas. Tan odiado universalmente. Ni siquiera se molestaron en hacer un emoji por ello. Pero no te preocupes. Solo estamos calculando algunos promedios simples. De vuelta en la lista de intenciones, comenzamos calculando el promedio de búsquedas para cada una. Hemos hecho otra columna y utilizado una fórmula Spreadsheet para promediar el volumen a partir de todas las palabras clave asociadas a ese ID. Si no sabes usar fórmulas, confía en la hoja de muestra o simplemente promedia los números a mano. No hay biggie. Hacemos lo mismo por costo por clic, y lo mismo por competencia. En esa nota, hagamos una pausa para discutir. El dato del CPC no es particularmente importante para nuestro creador de contenidos pero la competencia es crítica. La competencia va de cero a uno y uno significa que la competencia por esa palabra clave es alta. Cuando una palabra clave es competitiva, muchas marcas pagan para incluir su anuncio siempre que alguien busque esa palabra clave. Desafortunadamente, los anuncios obtienen clics. Cuantos más anuncios presentes en la página, menos probable es que un buscador haga clic en contenido real, nuestro contenido. Por el contrario, la baja competencia significa que pocos o tal vez cero anunciantes pagan por esa palabra clave, dejando mucho espacio para que el contenido gane el día. Con la competencia al cuadrado, estamos listos para sumar otra columna, relevancia. Nuevamente, tomemos un desvío rápido. ¿ Te acuerdas de esta cosa? Como ya sabemos, el volumen dicta la demanda. Bajo volumen, baja demanda; alto volumen, alta demanda. No obstante, sólo nosotros podemos decidir si una pieza de contenido es relevante. contenido relevante atrae al tipo de persona que hará negocios con nosotros. Esa persona comprenderá fácilmente por qué lo producimos. Cafetería, ¿escribiendo sobre granos de café? Relevante. Hacedor de submarinos, ¿escribiendo sobre baby koalas? No relevante pero tan lindo. A nuestra siguiente columna, el conteo de palabras. Al rastrear el recuento de palabras, obtenemos una idea aproximada de la profundidad que esperan los lectores del material. Después una serie de columnas para comercializar los tipos de contenido que encontramos para cada intención. Estamos incluyendo imágenes personalizadas, presentaciones de diapositivas, videos, infografías y libros electrónicos. Pero tu lista puede pasar a incluir podcasts, white papers, recetas de
PDF, memes o lo que sea que tenga sentido para tus temas. Ahora para rellenar los datos, debemos buscar cada palabra clave asociada a cada intención. Para ahorrar tiempo, sólo vamos a buscar el texto de intención. En esta hoja de cálculo, podemos realizar una búsqueda rápida en Google usando un poco de magia. Abramos el primer resultado. No demasiadas imágenes en una pieza de contenido bastante corta. Echemos un vistazo a la siguiente. Tanto los videos como las imágenes parecen que venían de otro lugar. El tercero se parece a lo que pasaría si los dos primeros tuvieran un bebé, un bebé feo. Hemos reunido suficiente información para llenar la primera fila. Para efectos de una cadena nacional de cafeterías, molienda de granos es altamente relevante para sus clientes y para su marca. El recuento de palabras promedios entre 1,000 y 3,000. Encontramos tanto imágenes como video pero no presentaciones de diapositivas, ni infografías, ni eBooks. Entonces, al entrar, sabíamos que la primera intención era probablemente un slam dunk. Echemos un vistazo a un tiro largo. Recuerda, encontramos arrojado de arte latte de un sitio web de cafeterías locales. Entonces, no estamos realmente seguros de cómo va a salir como una idea de contenido. Desafortunadamente, parece que los resultados se referían a concursos de arte con leche y cómo acogerlos. Algo en lo que nuestra cadena de café ficticia no participa actualmente. Ponemos relevancia a baja y dejamos las columnas restantes sin llenar. Algunos minutos mágicos después y tenemos una hoja completa y estamos listos para construir un plan de contenido. Recuerda, no produciremos contenido para satisfacer cada intención. Algunos simplemente no son dignos de nuestro tiempo, pero ¿cuáles son? Eso es lo que averiguaremos a continuación. Para separar lo viable de lo totalmente no factible, nos
preguntamos lo siguiente sobre cada intención. El más básico es, bueno, ¿podemos realmente hacer esto o si tenemos el presupuesto, podemos contratar una agencia o un contratista para que lo haga por nosotros? Si podemos hacer el contenido, ¿también podemos igualar o mejorar el contenido actualmente sentado bonito en los 10 primeros resultados? Por último, aunque no podamos permitirnos hacer el contenido, será
lo mejor desde el pan rebanado, vale la pena el volumen? Producir contenido fantástico no garantiza su colocación en el top 10. Cada entrada en el top 10 solo recibe una fracción de los clics, haciendo de esta pregunta la más importante de todos. Para nosotros, una cadena nacional ficticia de cafeterías, la atención que reciben los temas dos, tres y cuatro definitivamente vale nuestro esfuerzo. En lugar de hacer una pieza de contenido para cada uno, haremos una sola pieza de mega contenido que cubre moler granos de café en casa, mano, con una licuadora, con la Vita Mix, con una bala mágica, sin un amoladora y sin pantalones puestos. De acuerdo, no la última. Ponte pantalones, por favor ponte pantalones. Pero, ¿cómo es eso? Por cubrir nuestras bases. En el plan de contenido, creamos un título temporal para captar el espíritu de las tres intenciones. Toma nota de esas intenciones aquí mismo y llena las columnas restantes con lo que planeamos crear. ¿ Por qué el emoji encogimiento de hombros? Simplemente dejando un poco de espacio para la creatividad. Ahora, es tu turno. Amplía tu intención Hoja de cálculo para incluir las mismas columnas que viste aquí. Después rellene los datos repitiendo el proceso en este video. Crea una hoja o documento de plan de contenido y rellena con títulos viables para ti y tu negocio. Por último, comparte tus ideas de contenido con tus compañeros. No olvides respaldar cada propuesta con investigación y datos.
9. Rompe las reglas: Con ideas de contenido en la mano, rompamos algunas reglas y jueguemos el sistema para que podamos colocar nuestro contenido en ese precioso spot número uno. Si realmente te emocionaste, te pido disculpas. Ya sabes lo que es tan emocionante como los recapituladores de los motores de búsqueda. Para ayudar a delinear nuestro contenido, necesitamos echar otro vistazo a algunos consejos básicos de SEO. Recuerda esta belleza, esto es lo que debes saber sobre los listados. Para evitar el corte, limitamos los títulos a 70 personajes incluyendo espacios, y los títulos son como captamos la atención del buscador. Para las URL más cortas es mejor, y deben incluir, o al menos hacer alusión al contenido dentro. Número uno, descripción del proveedor. Te sorprenderá la frecuencia con la que me olvido de hacer esto también, y el número dos lo mantiene entre 150-300 caracteres, y recuerda incluir palabras clave y términos similares dentro de cada elemento. Está bien, eso está todo bien, pero ya lo sabíamos. Echemos un vistazo a algo nuevo. Aquí está la Página de WikiHow que está escuchando nos acabamos separar y nos va a ayudar a aprender a optimizar nuestro contenido. Con algunas excepciones, las páginas deben contar con una sola etiqueta H1 que incluya el título del documento. Esta etiqueta corresponde al encabezamiento uno. Formato de texto proporcionado por WordPress y otras herramientas CMS a la hora de editar contenido. Aviso, no tenemos que repetir nuestro título de motor de búsqueda como el título del documento. De hecho, podemos beneficiarnos sacudiendo las cosas. Los titulares o títulos de sección restantes, deben ser H2 o más pequeños para evitar confundir a los motores de búsqueda. Por último, debemos proporcionar una etiqueta alt para cada imagen. Nuevamente, las herramientas CMS como WordPress nos permiten hacer esto a medida que agregamos imágenes a nuestro contenido. El tag alt describe el software de lector de imagen a pantalla. Herramienta que ayuda a las personas con problemas de visión a utilizar internet, y los motores de búsqueda utilizan la etiqueta alt para indexar nuestras imágenes e incluirlas en resultados de búsqueda fotográfica, una fuente sorprendente de tráfico para muchos sitios, y de curso repetimos palabras clave a lo largo de estos elementos. Hay muchas tácticas que podemos usar para mejorar nuestros rankings, pero algunas de ellas son el equivalente SEO de los esquemas de get rich quick. Veamos qué no hacer al intentar promocionar nuestro contenido. relleno de palabras clave es el hábito de repetir más nuestras palabras clave para tratar de clasificar por ellas. Ahora los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para descubrir esta práctica y castigar a las páginas que la realizan. Los motores de búsqueda suelen tener en cuenta la popularidad al clasificar páginas. Google llama a este PageRank, y se basa en el número y calidad de los enlaces que apuntan a esa página. Contratar una red de enlaces puede aumentar el número de enlaces que recibe su página, pero los motores de búsqueda prestan mucha atención a la fuente de estos enlaces y pronto descubren que de hecho están pagados. Al igual que en el caso anterior, castigo es lo que sigue. Hay más de una docena de comportamientos penalizados según Google y te animo a que te familiarices con todos ellos. Pero eso es un montón de cosas para recordar, así que prefiero confiar en SeoQuake para la mayor parte de ella. Usando SeoQuake, podemos encontrar una lista de comprobación para los detalles de SEO que miramos antes. Haga clic en el icono SeoQuake y luego haga clic en diagnóstico. Como podemos ver, SeoQuake pasa el documento y evalúa la URL, descripción del
título, encabezamientos, y etiquetas alt. Algunos cheques que realiza SeoQuake, van mucho más allá del alcance de este curso pero todos son interesantes. Para conocer más sobre un cheque, podemos hacer clic en la punta que se ha caído hacia abajo a su derecha. Pero esta página no nos dirá mucho sobre el relleno de palabras clave. Para eso, necesitamos la herramienta de densidad. Esta herramienta busca frases repetidas y palabras clave en todo el texto. La mejor práctica es mantener las palabras clave y frases por debajo de la marca de densidad del tres por ciento. Esta herramienta también señala convenientemente qué palabras clave aparecen en las ubicaciones,
títulos, descripciones y titulares más prominentes . Encontramos frases largas de cola en la tabla de adelante. Para hornear un pastel por ejemplo, ha hecho la lista pero se quedó dentro de un número seguro de repeticiones. Inteligente, ¿verdad? Ah sí, hay deberes que hacer. Si tienes páginas de contenido existentes evalúalas con SeoQuake para ver cómo se apilan. Armado con una mejor comprensión de cómo los motores de búsqueda leen tu sitio web, estás listo para delinear tu primera pieza de contenido. Comparte tu esquema con compañeros de clase incluyendo el título, URL, descripción y encabezados. Además, ¿sabías que las arañas lindas eran una cosa? Noticias para mí.
10. Pasos hacia la victoria: Hemos llegado al final. Has aprendido todo lo que hay que aprender, y ahora te estás preguntando, ¿a dónde voy desde aquí? Si apenas estás empezando a trabajar en contenido, te
recomiendo que empieces poco centrándote en ideas de baja demanda pero muy relevantes. Hay un montón de buenas razones por las que. En primer lugar, al apuntar pequeño, aumentamos nuestras posibilidades de derrocar a la competencia. En segundo lugar, el costo del fracaso es relativamente bajo y es más fácil crear una pieza ganadora de contenido para temas de baja demanda. Pero para medir el éxito de una pieza de contenido, debemos recurrir a los datos. Deberíamos estudiar como mínimo las siguientes cinco variables. Proporcionado por Webmaster Tools, cada vez que un buscador ve nuestro contenido en sus resultados de búsqueda, cuenta como una sola impresión. CTR, también proporcionado por Webmaster Tools, es el número de veces que los buscadores hacen clic en nuestro resultado dividido por el número de impresiones. No un número específico, sino más bien un cheque para asegurarnos de que nuestro contenido se clasifique para las palabras clave que esperamos. El tiempo en el sitio es el tiempo que un nuevo usuario pasa en nuestro sitio después de encontrarnos a través de nuestro contenido. Cuanto más, mejor. Por supuesto, tasa de conversión, el porcentaje de visitantes que llegan a nuestro contenido que en última instancia cruzaron la línea de meta comprando nuestro producto o suscribiéndose a nuestros servicios. Ya que estamos cortos de tiempo, sólo
introdujimos la medición en este curso, y hay mucho más que aprender sobre el contenido. Entonces, te recomiendo que continúes tu autoeducación con las siguientes habilidades. Es decir, asumiendo que quieres ser un gatito ninja. La primera habilidad que se debe dominar es Search Console, la herramienta para webmaster gratuita de
Google que proporciona palabras clave, impresiones y tasas de clics para sitios web. Google Analytics realiza un seguimiento de forma anónima del comportamiento de los usuarios después de que los buscadores lleguen a nuestro sitio. Es una herramienta indispensable. Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor qué tipo de contenido existe en nuestras páginas y proporcionar estos datos mejora nuestros rankings. Los motores de búsqueda utilizan los datos para resaltar imágenes de productos , historias de
noticias, recetas, guías paso a paso, reseñas y más. Si tuviera que recomendar una herramienta de pago en este curso, sería SEMrush. SEMrush simplifica el proceso de investigación y creación de contenidos trayendo todo lo que hemos aprendido y más bajo una sola herramienta de marketing en línea navaja suiza. Por último, ninguna sección de recomendaciones está completa sin autopromoción flagrante. Si te gusta mi estilo, puedes conseguir mucho más en mi libro, Good Content. En él, entro en profundidad sobre los temas que aquí se tratan así como cómo escribir
contenido que convierta a los lectores en compradores y compradores en clientes de toda la vida. Por último, quiero decir gracias por tomar este curso. Si te quedas atascado en algo o quieres que
discutamos marketing de contenidos o tienes comentarios para mí, favor encuéntrame a través de la página del curso o envíame un correo electrónico a learn@stanleyidesis.com. Espero que hayas disfrutado de este curso tanto como
disfruté haciéndolo y espero leer todo tu fabuloso contenido.
