Transcripciones
1. Introducción: Hola ahí. Mi nombre es realmente mucho estado apagado, y estoy emocionado de darte la bienvenida a mi nueva clase. Durante los últimos 15 años, he estado trabajando como especialista en marca y director creativo, elaborando marcas memorables. Y hoy quiero compartir con ustedes un proceso para crear un gran tagline que ayudará a que su marca sea vista y escuchada por sus clientes potenciales. Después de elaborar lemas memorables para negocios exitosos de la última década, he decidido juntar este plus para mostrarte los pasos y herramientas de proceso que utilizo para crear, validar y generar una gran etiqueta a lo largo de tu negocio que te ayudará a una conexión más profunda con tu público objetivo. Te voy a mostrar los ingredientes que entran en los ingredientes de un tagline asesino, además de mostrar mis pasos y método para crear validar una idea. Odiar un Tagle fantástico en un tagline es la primera impresión que hace tu marca. Y puede ser la diferencia entre ganar o perder una nueva subida. Construir un negocio fantástico, configurar mecanismos de productividad y crear un producto impresionante es un admirable, pero también necesitas una manera de atraer a los clientes adecuados y mostrarles cómo tu negocio es diferente de tu competidores. Esto se puede lograr con el apagado de un gran tagline incluso antes de que los clientes potenciales lleguen a experimentar su servicio o producto. Esta clase es perfecta para emprendedores así como para escritores de contenido y comercializadores y los estrategas de
marca que quieran escribir taglines significativos para otros negocios. Al final de la clase, tendrás todos los ingredientes y herramientas que se requieren para crear un gran tagline para una marca
personal o negocio. Esto también será parte de tu proyecto de clase para crear el tagline para que no pueda esperar a ver qué se te ocurra, así que espero que después podamos rodar y nos vemos en la siguiente lección.
2. Por qué crear una línea de Tagline: por lo que podría preguntarse. ¿ Por qué Creado taglines? Vieja cunt. Acabo de usar mi nombre comercial. Mi reputación en el intérprete funcionó para ganar a los clientes. Sí, claro, es posible que los negocios y las marcas personales hagan su trabajo sin tener una etiqueta uno. No obstante, Haglund es un excelente recipiente, una extensión de su marca, que se utiliza para atraer mejores clientes para su marca y conectarse con ellos en un
nivel más profundo . En esa pistola, hay una manera de abrir la conversación para tu marca, y es una forma de contar la historia de tu marca a los prospectos y clientes potenciales de mi
clase anterior . Crear marcas memorables ya han discutido la declaración de posicionamiento de power off y cómo puede ayudarte a crear una marca que sea más significativa para tus clientes. Una declaración de posicionamiento encapsula todo sobre tu marca y el comunica lo que a menudo y lo que los clientes pueden esperar de ti para que puedas ver la etiqueta a lo largo como una declaración
aún más corta que logra lo mismo. Onley. Eso es mucho más rápido, y puede ser la primera impresión para tu marca. Se utiliza un tagline para fortalecer aún más tu marca, reforzar el mensaje de marca y crear una reacción emocional positiva de tus clientes. Lo más importante es bajo en abordar tiene el poder de influir en las decisiones de compra a medida que tus clientes
pasan por el viaje de compra con tu marca, aunque solo estén tomando conciencia de tu cerebro. El tag de servicio a lo largo se trata de tu negocio, y necesita captar perfectamente la esencia del mismo, un tackling algo que normalmente se sentará junto a tu logo, siendo expuesto en la página web en materiales de promoción y tarjetas de visita y así sucesivamente. Entonces, cuando estás creando un regular, realmente
necesitas pensar ¿realmente puede soportar la prueba del tiempo? Entonces echemos un vistazo a todos los ingredientes que entran en crear un gran tagline.
3. Ingredientes de un gran línea de etiqueta: Entonces cuando pensamos en los ingredientes de crear un gran tagline, me gusta pensar de esta manera ahí algunos ingredientes que absolutamente tienen que ser usados. Y luego hay algunos ingredientes adicionales que pueden ayudar a mejorar aún más la etiqueta a lo largo. Si estás creando así para mí, veo si hay un poco como hornear, necesitas algunos ingredientes base como harina, insulto de azúcar
oriente para hacer la masa, pero después puedes llegar a ser mucho más creativo y otros ingredientes para una creación única propia. Por lo que durante los últimos 15 años, he estado creando taglines para empresas de puesta en marcha así como
negocios ya establecidos e incluso vendo un preneurs. Entonces los ingredientes que encontré que funcionan mejor para mí para crear un gran hielo de tagline sigue. El primer ingrediente es la promesa de marca, y esta es tu misión para el y de lo que haces. Entonces, por ejemplo, comida de
McDonald's podría no ser tu elección más saludable, pero el tagline que estoy amando hace la promesa de que te encantará el sabor de la misma. El segundo ingrediente es el alineamiento de la marca. Esto es importante para asegurarte de que captaste la esencia de tu marca. Es vital tener claro lo que nos valora tu marca, que realmente puedes transmitirlos gratis. Un tagline con precisión. También es importante que el tagline vendría liderar la imagen cuando se coloque junto a su nombre
comercial y logotipo. Todo tiene que trabajar en conjunto. Por lo que el tercer ingrediente es que el cliente necesita. Todo esto se trata de mostrar a los clientes cómo puedes ayudarles a responder a esa necesidad humana. Coca Cola es un gran ejemplo de ello. Que Baghlan fuera de la felicidad abierta, claramente comunica la promesa de marca. Pero también se puede ver cómo identifica y llama a la necesidad humana clave. Y sólo por un segundo, cuando pensamos en un tirón emocional, esto es algo mucho más poderoso que tratar de vender
solo en características de beneficios . Además de estar centrados en el cliente, los taglines más destacados también están enfocados en crear un vínculo emocional con su público. El cuarto ingrediente que me gusta usar es el resultado del cliente. Entonces esto está vinculado a las necesidades humanas, y hay que demostrar a los clientes potenciales qué resultados pueden esperar al trabajar con su marca de servicio y qué beneficio será para ellos. Entonces, por ejemplo, he trabajado con la empresa, que construye casas personalizadas. Eso es un estable y eficiente energéticamente la empresa se enfoca en involucrar la compra en el
proceso de diseño fuera de casa también. Por lo que el proceso de compra de casa ya no es estresante. Aburrido. Y el lunes, para esos clientes, Degla y yo nos acercamos fueron hogares eficientes, momentos
coloridos, lo que envía un mensaje claro al potencial por sobre las expectativas, los resultados y los beneficios. personalidad Brent es el quinto ingrediente, y éste se trata de ser consistente con tu mensajería y tono de voz. Por ejemplo, si eres una organización seria como Cruz Roja, estás tratando de agregar humor o capricho al tagline. Enviaría mensajes mixtos y confundiría a sus clientes actuales o potenciales. El tagline tiene que sentirse consistente con el resto de sus comunicaciones y marketing. Por último, el ingrediente clave para crear un tagline único es, por
supuesto, comunicar cuál es tu única propuesta de venta. ¿ Qué hace que su producto el servicio sea único y diferente a sus competidores en esta clase en
particular solo cubriendo demasiado en la creación de la propuesta de venta única real ? ¿ Hay un tono de otras clases que te ayuden a crear eso, pero sí ten en cuenta a la hora de crear un tagline. Se debe utilizar en la estrategia preexistente o posicionamiento de marca que se te ha planteado antes, lo que realmente te dará la mejor oportunidad para un tackle. Entender la prueba del tiempo. Por lo que ya hemos discutido algunas de las técnicas que utilicé para crear posición para marca en mi clase de marcas memorables de creación. Entonces si necesitas algunas herramientas para crear esas para tu marca, te
compartiré enlace a la clase en la sección común. Por lo que al asegurarte de capturar todos estos ingredientes base en la creación de un tagline, te darás la mejor oportunidad de llegar a un tagline que realmente resuene con el público objetivo. Pero luego me gusta condimentar las cosas, Así que me gusta usar ingredientes adicionales para fortalecer aún más la marca sus
ingredientes adicionales que solía condimentar las cosas hasta el hielo sigue. El tagline debe ser fusilado y memorable. Debe ser fácil de decir y pronunciar. También debe entenderse fácilmente, y debe ser relevante para la industria de los clientes. Debe evocar una respuesta emocional positiva de un cliente y finalmente debe ser atemporal, por lo que queremos etiquetar para ser una plataforma que pueda funcionar para muchas historias. Ahora vamos a sumergirnos en realmente crear una etiqueta a lo largo de algunos ejemplos.
4. Paso uno: realiza tu investigación: así que antes de que realmente empieces a crear un tagline, no
puedo recalcar lo suficiente lo importante que la distracción para hacer alguna investigación primero por lo general habrá hecho. Esto es parte de tu estrategia de marca o análisis de intercambio, pero aún no lo has hecho. Empieza haciendo una lista de tus mayores competidores y
mensajes o taglines menos conocidos o percibidos que podrían estar usando, así
como valores de marca o misión de marca que podrían estar mostrando en el sitio web. Por lo que es importante que el tagline que estás creando distinga por completo el tema de tus competidores ya que este es uno de los ingredientes clave de un tagline. De verdad queremos obtener una vista de pájaro realmente buena desde lo que hay en la industria, lo que están diciendo tus competidores, cómo es la mensajería, qué taglines podrían estar usando y así sucesivamente. Por lo que eso realmente te dará la mejor oportunidad de crear un tagline que realmente te diferencia de ellos. A modo de ejemplo. Recientemente, he pasado por un proyecto de re branding para organización de la salud aquí en Australia y hasta ahora, el rebranding. El cometido era también llegar a un tagline de apoyo. No hace falta decir que todos los competidores usaban tales frases como conectarte para ayudarte o proporcionarte salud y apoyar tu salud y así sucesivamente. Parte de la oferta única fuera de un cliente fue que le dicen los servicios de salud a cada uno de los pacientes individuales y las necesidades. Por lo que escribir un tackling fue una tarea fácil cuando en última instancia creamos necesidades de soporte enfocado, adaptado captando
perfectamente la esencia de la marca. Por lo que el segundo paso para crear un gran plazo es en realidad generar algunas ideas. Entonces esa es la parte divertida. Entrémonos en la siguiente lección.
5. Paso dos: idear y generar: Por lo que es hora de que la parte de palma del proceso en realidad es generar algunas ideas y pensamientos para los taglines. El modo en que normalmente inicio este proceso es un inicio señalando algunas de las
palabras clave diferentes sobre el servicio del cerebro, un producto que será relevante ya sea para la industria o el cliente o la propia marca . Una vez que tengo esas palabras clave, no empecé a jugar con explorar diferentes conceptos e ideas, y normalmente usaría alguna versión fuera de las métricas morfológicas o usando
perspectivas alternativas que exploramos en mi anterior clase fría introducción solución de problemas. He vinculado el documento en la sección de proyectos para su referencia. Entonces en esta etapa, ninguna idea de Tagalo es mala, pero pretenden apuntar al menos de 10 a 15 ideas de tagline. Realmente necesitan capturar la esencia de tu marca, y se supone que este es un ejercicio divertido para que puedas llegar a él. Algo que es realmente único realmente te diferencia después de todo la razón por la que un negocio como mata en cualquier otro lugar. Por lo que quieres etiquetar línea para representar eso Si todavía estás luchando por llegar a ideas , aquí tienes algunos inicios rápidos para que puedas llegar a algunas opciones de tagline. Por lo que la primera fórmula que utilicé para generar ideas de tagline se llama tres
palabras progresivas las cuales están entrelazadas. Entonces el Lincoln sea que las palabras todo alliteración. Lo que significa que el inicio con la misma letra o, por ejemplo, que el anuncio en los verbos de dole así como ejemplo cuando uso esta fórmula, sería un tackling que creé llamó explorar
, visión y poder. Por lo que se trata de una tecnología creada para una empresa de software que tuvo la visión de empoderar los usos con la mejor tecnología. Entonces otra fórmula que uso es la acción que engendra un desenlace. Aquí es donde tenemos un lema como levantar su seguridad, que es un lema que el equipo y yo ideamos para el servicio de inspección de seguridad dentro la industria del levantamiento. Otra gran fórmula que utilicé para crear el lema es aquella que demuestra transformación que usted protege el servicio que brinda, ya que puedo capturar simultáneamente su misión así como los resultados y beneficios para el cliente. Un ejemplo de este top de tagline es uno que creé para el servicio
de consultoría de construcción por dentro que en poder, este hormigueo captura cómo funciona mi cliente, junto a contratos de construcción con empoderamiento, colaboración y educarlos con el fin de maximizar la eficiencia y seguridad para todos los involucrados. Por lo que una vez que has generado algunas grandes ideas y pensamientos sobre los taglines, es hora de probar realmente la validez y la relevancia de los taglines a la marca.
6. Paso tres: valida y medir: Pero el tiempo que has llegado a este paso en el proceso de crear una gran etiqueta en ti
ahora deberías tener al menos 10 a 15 pensamientos e ideas de tagline que han generado, y lo que estaremos haciendo es que estaremos usando nuestra lista de verificación fuera de seis ingredientes que usará para correr a través de la etiqueta en opciones y en ideas que se han inventado para asegurarse de
que cumpla con esos criterios. Entonces, para recapitular, nuestros seis ingredientes son promesa de
marca, alineación de marca, necesidades de
clientes, resultados
personalizados, personalidad de
marca y propuesta de venta única. Normalmente, la forma en que hago esto es que o dibujaría los seis ingredientes en la pizarra blanca o en un trozo de papel, y correría cada opción de tagline, idea que he descartado la lista de comprobación para ver cuántos artículos percibidos o los ingredientes posee
cada uno de esos tackleadores. Está bien si alguien taglines no parece cumplir con todos los criterios, es posible terminar con un gran lema te servirá bien, aunque solo cumpla cuatro o cinco de los seis ítems. A veces en realidad puede ser dañino. Toma la linea de etiqueta si intentas meter todo. Tienes que sacar el equilibrio adecuado diciendo lo suficiente o transmitir una idea. Si tu lema una idea enigmática o fluida a veces puede tocar o
insinuar, marca esta casilla sin tomarla oficialmente. Si bien este proceso puede ser un poco subjetivo, porque diferentes tigre Nadia's pueden generar en el voto diferentes emociones y respuestas de diferentes personas. Pero realmente debes apuntar a considerar solo los taglines que cumplan al menos libres de esos ingredientes en la lista de verificación para darte la mejor oportunidad de crear un buen lema. A menos que puedas encontrar la manera de subir en ciclo algunos de los taglines para asegurar que cumplan con Mawr fuera de esas listas de comprobación y más de esos ingredientes, este proceso de validación es algo que se puede hacer yo mismo. Pero también es útilmente excita hacer si su equipo de partes interesadas clave o un compañero podemos
justificarse entre sí Tenglón de alto asedio cumplir con una determinada lista de comprobación y esposa. Entonces una vez que has ido por la lista de cheques, ¿qué haces ahora? Averigamos la siguiente lección
7. Paso cuatro: finaliza tu línea de etiquetas: Entonces una vez que te has ido del proceso de generar algún gran tigre sobre ideas, supe que te has ido probado y validado y medido. El tecnológico es una opción con tu equipo o por tu cuenta. Ahora debes tener que liberar a los corredores delanteros claros, debes que tus principales interesados se reúnan y decidan sobre el tagline final, y puedes usar la lista de comprobación adicional de la escucha anterior para guiar tu decisión. Entonces solo para recapitular son seis ingredientes adicionales es que la tecnología necesita ser disparada y memorable. Debe ser fácil de decir y pronunciar. Debe entenderse fácilmente. Debe ser relevante para los clientes de la industria. Debe evocar una respuesta emocional positiva, y debe ser atemporal para que puedan funcionar como plataforma para muchas historias. De verdad sabes que estás en un ganador, y luego tienen un gran tagline si cumple con la mayoría de los ingredientes de la primera lista de comprobación y la mayoría de los ingredientes de la segunda lista de comprobación, que el siguiente paso sería echar un vistazo tu búsqueda de marca local para ver si el tagline que se han presentado puede ser registrado para tu marca o tu negocio, pues eso también puede ayudar a solidificar la decisión final que tomas respecto a tu
línea de etiqueta .
8. Paso cinco - implantar tu línea de etiquetas: por lo que el paso final fuera creando un gran tagline en realidad se implementa y se lo pone a usar. Por lo que dependiendo del tamaño de su negocio o de su marca, esto puede necesitar ser un proceso más gradual. Típicamente podría crear una versión de su más largo con y sin el tagline, potencialmente con las versiones horizontal de paisaje, así
como una versión para ilustraciones de tagline por sí misma que se puede usar por sí sola. De ser aplicable, entonces
podrás empezar a aplicar tu nuevo tagline a tarjetas de visita y sitio web, recordando que debe sentirse cohesionado con el resto de la marca. El último que quieres es por tu nuevo tackle. Se ve como si solo estuviera siendo pegado como un pensamiento posterior, así que puedes hacerlo yo mismo o puedes externalizar. Por supuesto, un experto en branding puede ayudarte a integrar el tagline de la manera más efectiva para
asegurarte de que todos los elementos se fortalezcan entre sí en el viejo contar una historia de
marca consistente . Entonces ahora que has pasado por todo el proceso de crear un tagline, realmente
estoy deseando ver tus completos taglines en un proyecto de clase. Entonces vea la información sobre eso en la siguiente lección,
9. Tu proyecto de clase: Espero que hayan disfrutado viendo esta causa tanto como he disfrutado haciéndolo ahora, deberías tener todos los ingredientes y herramientas necesarias para crear tu propio tagline para tu marca personal o negocio. Por lo que ahora es parte del proyecto de clase. Te invito a compartir tu nombre comercial junto con la pre preslista. El silencio ha surgido así como cualquier justificación para lo que usted piensa que debe ser su
plazo final y por qué. Si has disfrutado viendo esta clase, espero que puedas dejar una crítica honesta y seguirme en share de habilidad para estar al día con clases más creativas que se crearán, participar en la comunidad y dejar comentarios de otros estudiantes en los taglines, o llegar a la sección de discusión para saber más para hacer preguntas o dejar comentarios para ver mi próximo
Ilya Lobanov, Creating brands that make impact
