Cómo elaborar una estrategia de marketing creativa

1. Introducción : estrategia de marketing: los comercializadores no tienen escasez de grandes ideas, sin embargo, muchos descuidan estructurar estas ideas en una estrategia realista para guiar su enfoque marketing. Hola, soy Brian Hahnemann. Soy profesor adjunto y por qué tú y consultor de mercadotecnia. Y en este curso vamos a aprender a producir tu propia estrategia creativa de marketing . El panorama de la mercadotecnia está lleno de mensajes competitivos. Sin embargo, algún marketing logra captar la atención e impulsar resultados a pesar de todo el ruido, como cómo Nike y Gillette publicaron cada uno campañas populares que impulsaron conversaciones generalizadas a través de las redes sociales y las noticias por cable, ayudándolas destacan e impulsan las ventas. Entonces, ¿qué hizo que sus esfuerzos fueran un éxito? Tener una estrategia de marketing creativa en marcha para planificar su enfoque de manera más estratégica y eso es lo que debes hacer, está bien, ah, estrategia creativa de marketing es un plan de acción que esboza la estructura de tu campañas para asegurar lo suficientemente realista como para ejecutar, informados por la investigación, los datos de entrada de tu equipo adaptables a circunstancias cambiantes y sobresalen por su creatividad. Si bien cada plan es distinto, he identificado los componentes clave que las estrategias de marcado más efectivas tienen en común a través de una década de consultoría sobre este mismo tema para todos, desde freelancers creativos hasta empresas Fortune 500. A lo largo de esta clase, aprenderás a crear un documento útil que ayude a definir quién es tu público tus objetivos, qué mensajes crearás, qué canales se comunicarán y por qué estás invirtiendo en un campaña particular. Más allá de eso, aprenderás a justificar gastar tiempo en desarrollar una estrategia de marketing y a asegurar que el documento siga siendo procesable, colaborativo, adaptable y creativo. Esta clase es para empresarios de sintonía creativa promoviendo sus propios negocios, así como comercializadores en cualquier nivel tratando de ser más estratégicos con su enfoque. Si estás listo para construir tu propia estrategia y hacer un mayor impacto con tu marketing , empecemos. 2. Beneficios de una estrategia: es común sumergirse en el marketing de cabeza sin tener un plan en su lugar. Tanto es así que una reciente encuesta de co schedule de 3000 comercializadores encontró que sólo el 16% de ellos tenía documentada toda su estrategia de marketing. Claramente, mayoría de los comercializadores no se están tomando el tiempo para desarrollar una estrategia para organizar mejor su enfoque, y como resultado, marketing deslustre se ha convertido en la norma en muchas industrias. El problema aquí es descuidar investigar adecuadamente y hacer una lluvia de ideas sobre las tácticas correctas a medida que se alinean con tus objetivos creativos. Dejar claro el valor detrás de crear una estrategia de marketing es lo que se necesitará para justificar gastar el tiempo produciendo esta importante documentación. Para empezar, el principal beneficio de desarrollar una estrategia es definir las metas y el propósito de su marketing. Tómese el tiempo para pensar críticamente sobre lo que espera lograr de forma creativa con una actividad de marketing en particular le ayudará a entender cómo podría ser el éxito. Ser creativo con el marketing puede significar tantas cosas diferentes, como tener un enfoque sorprendente para un boletín de correo electrónico, comunicar una perspectiva única sobre una norma de la industria o emparejar visuales memorables con configuración de tus mensajes metas y tu estrategia desde el principio te ayudarán a definir cuál es tu versión de éxito creativo, facilitando el trazado de los pasos necesarios para ayudarte a alcanzar tus metas. Por ejemplo, una vez trabajé con una marca streetwear cuyo objetivo era desarrollar una base de clientes más joven e impulsar más ventas de su última colección de ropa. Con esos objetivos en mente, nuestra solución creativa fue asociarse y enviar gratis, cerca de una docena de influencers más jóvenes conocidos por su estilo streetwear en YouTube y Twitter. Lo que era creativamente distinto de este enfoque en su momento fue dirigir a estos influencers a emparejar libremente la ropa que proporcionamos con artículos de otras marcas como lo harían naturalmente. Esto era distinto de cómo estas asociaciones eran típicamente estructura en la industria de la confección , que generalmente requería creadores a Onley donde las marcas, artículos y publicaciones patrocinadas. Fue una jugada arriesgada, pero dio sus frutos. La campaña sintió menos ventas e y más auténtica ya que pudimos construir confianza a través estos influencers dándoles más libertad, y como resultado, mi colección de clientes se agotó más allá de planear ese objetivo de tu marketing. Producir una estrategia es una oportunidad para recopilar datos e investigaciones relevantes y utilizar esta información para apoyar sus decisiones de marketing. No hay nada garantizado, pero el progreso con el marketing es más probable cuando estás tomando decisiones basadas en qué actividades publicitarias funcionaban antes y haciendo referencia a los datos correctos En la práctica. Esto significa incluir datos e investigaciones dentro de su estrategia para justificar sus decisiones de marketing . Ya sea que eso sea agregar datos analíticos de su sitio web, los resultados de un estudio publicado por un comercializador o tal vez un informe de sí hoy, que trae otro beneficio a una estrategia, es que sirve como una única fuente de información todos tus planes de marcado para ti y cualquier miembro del equipo. Cuando una estrategia no existe o se desorganiza a través de múltiples documentos en diferentes lugares, es probable que haya más confusión sobre sus plantas de comercialización. Y por último, porque el marketing suele ser un proceso de prueba y error de pruebas para ver qué funciona, Ah, estrategia es un lugar para documentar qué pruebas vas a probar y su resultado de esta manera podrías incluir una lista de marcado prueba con la que experimentar desde el principio, agrega más a medida que avanzas con tus campañas y realiza un seguimiento de cómo se realizó cada prueba documentando el desempeño de estas pruebas con en tu estrategia te ayudará a identificar mejor qué tácticas valen persiguiendo aún más y cuáles debes descontinuar completo ahora, antes de bucear en la construcción de una campaña de marketing, recuerda el valor y crear una estrategia orientada a objetivos primero para ayudar a guiar tus esfuerzos en un sentido manera. 3. Estructura de una estrategia: empezar con la estrategia de marketing suele ser la mitad de la batalla. Pero a lo largo de los años encontré que trabajando desde lineamientos cuando tienen una estructura, el documento facilita el inicio. medida que estás desarrollando por primera vez una estrategia de marketing creativa, recuerda que necesita ser integral para poder proporcionar el nivel de detalle necesario para guiar tus esfuerzos. No hay suficiente detalle y un mes de estrategia no da cuenta de todos los aspectos importantes de tu mercado. Demasiado detalle y el documento podría no ser lo suficientemente realista como para actuar. Si bien no hay una sola forma de formatear una estrategia de marketing, esta es una estructura universal que cualquiera puede usar para guiar sus esfuerzos y luego personalizar su enfoque. A partir de ahí, recomiendo estructurar tu estrategia para abordar el quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo de tu marketing. El Quién está desafiando al pueblo. Estás enfocado en llegar con tus campañas de marketing, que son tus clientes. En esta sección, crearás personas para definir la demografía de tu base de clientes para atender mejor tu marketing a sus necesidades. El cuáles son los temas y temas en los que se enfocará tu mensajería como parte de tu programación de marketing . En esta sección es donde es importante definir tus diferenciadores estratégicos, que son los aspectos más creativos de tu mensajería que te ayudan a destacarte de los competidores. Los insights que aquí se incluyen cubrirán los temas de alto nivel en los que se enfocará tu marketing, así como los temas más específicos a tratar en tus artículos, videos o publicaciones en redes sociales. El wen es la línea de tiempo o programa tu seguimiento para planificar campañas de marketing producidas, optimizadas, publicadas y medir oportunamente, definiendo dónde se trata de elegir los medios que usarás para comunicar tus mensajes a los clientes. Ya sea que eso sea por correo electrónico, redes sociales o en otro lugar. Si bien ciertamente hay muchos canales en los que podrías estar activo, esta sección de la estrategia es una oportunidad para priorizar dónde se dedicará tu tiempo manera más efectiva. El por qué es la sección donde describirás los objetivos y propósito detrás de tus campañas individuales , así como tu enfoque general del marketing posiblemente la parte más importante de tu estrategia. Esta sección es esencial para definir un conjunto de metas así como qué herramientas y métricas usarán para medir si las estás alcanzando o no. Y por último, el cómo es una explicación de los procesos paso a paso que tomarás para llevar a cabo tus campañas así como el presupuesto, y recurso es que necesitarás para ejecutarlas correctamente. Es probable que esta parte sea una de las secciones más detalladas de toda tu estrategia, ya que proporciona una hoja de ruta para cómo tomar medidas basadas en todos los demás aspectos de tus planes. En el pasado, he visto esta dirección de sección tenía una historia de Pitchess a los lineamientos de medios sobre escribir convincente Social Media Copy Organizar El lanzamiento de un nuevo video, Siri y más, incluyendo cada una de estas secciones en tu estrategia te ayudará a asegurarte de que tienes un plan completo para liderar tus esfuerzos de marketing y que has dado cuenta de todos los detalles importantes . La mayoría de las estrategias abordarán todo el marketing de una empresa en un solo documento, pero no es raro que los marcadores creen un documento de estrategia organizado un área determinada de su marketing como las redes sociales. Otro clic de papel agrega marketing de contenido etcétera. Al seguir estas pautas, será más fácil empezar a construir una estrategia creativa atractiva más rápidamente que puedas adaptarte a tus preferencias a medida que avanzas 4. Crear una estrategia efectiva: si tu estrategia es poco realista de ejecutar, difícil de acceder o demasiado rígida para evolucionar con el tiempo que no va a brindar el apoyo que esperas por las es las razones. Muchas Pascua, la parte de estrategia del marketing todos juntos o se detienen una vez que han comenzado a evitar este resultado, siguen mis sugerencias a estos retos para producir un documento de estrategia que sea creativo, procesable, colaborativo y adaptable a sus necesidades. En primer lugar, es fácil producir una estrategia que sea aburrida y la duplicación de lo que están haciendo todos los demás en su industria al completar cada sección de su estrategia. Piense en qué elementos creativos lo harían más memorable como se relaciona con usted y la perspectiva de su empresa. La creatividad es un componente crítico, ya que es lo que diferencia tu comunicación. Están tomando decisiones deliberadas como qué canales estás usando y los temas que estás abordando. Mi consejo para asegurar que su marketing sea creativamente distinto es asegurar que su mensajería siempre proporcione las mejores respuestas a sus clientes. Preguntas más importantes, ya sea en forma de tuit o de un video largo, me pareció que este es un enfoque mucho más práctico para ser creativamente memorable, a diferencia de tratar siempre de encontrar un ángulo único. Por ejemplo, el equipo detrás del estilo en Cloud Well creó un video Siri ofreciendo consejos de estilo para hombres sobre todo, desde cómo usar botas hasta seis formas de usar un blazer. Los consejos de estilo de Siri para el chico cotidiano con bien vestido son conversacionales y no ofrece respuestas tonterías a algunos de sus clientes. Preguntas principales sobre vestirse Desde su perspectiva, están brindando las mejores respuestas a estas preguntas a través de la entrega relacionable de los consejos sobre la calidad de sus videos. A continuación, tu estrategia necesita ser accionable, como se supone que sea. Una hoja de ruta para ejecutar sus prioridades clave de marketing. De lo contrario, es sólo un documento lleno de ideas. A medida que estás trabajando en tu estrategia, ten en cuenta tu presupuesto y recursos es y compórtate para ayudar a asegurarte de que siga siendo lo suficientemente real como para lograrlo realmente. Una forma de destripar comprobar si tu estrategia de marketing es realista y alcanzable es muy revisar cualquier dato y lecciones aprendidas de lo que has logrado con el marketing antes . Hacer referencia a los estándares de la industria y lo que otros están logrando con el marketing es otra manera útil de comparar dónde estás para ver si estás en línea con otros de tu industria. Por ejemplo, una vez trabajé con una diseñadora gráfica que buscaba atraer más clientes a su creciente negocio mediante el uso de Instagram y LinkedIn para llegar a potenciales prospectos para asegurar que su estrategia fuera accionable. Desde el inicio, revisamos una gama de otros diseñadores gráficos activos en redes sociales para entender su progreso en cada canal como una forma de comparar nuestro enfoque. La colaboración es otra consideración importante, ya que una estrategia es mucho más efectiva con la aportación colectiva fuera de los miembros del equipo adecuados y cuando es fácilmente accesible. Mi recomendación es crear una estrategia de marketing como documento de Google. De esa forma vive en línea, guarda automáticamente los cambios y asegura. Todo el mundo está revisando la misma versión. Y por último, este documento necesita ser adaptable. Cuando una estrategia de marcado es demasiado rígida, es entonces cuando se vuelve mucho menos útil. Una forma de priorizar la adaptabilidad es enfocar más esfuerzo, atención en los temas y temas, expresando tus campañas en contraposición a los canales y tácticas que estarás utilizando de esta manera como cambios de atención entre diferentes medios y el efectividad de diferentes tácticas de todos, puedes adaptar tu mensajería para adaptarse a estas circunstancias cambiantes. Además, debes estar planeando de 3 a 6 meses con tu estrategia para anticipar los próximos cambios en tu industria empresarial y en el panorama del marketing. De esta manera, tu estrategia no solo se enfoca en los que trabajan hoy, sino que McBride es una oportunidad para que planees lo que es probable que impulse resultados en el futuro. Independientemente de la planeación que haga. Vuelve a visitar tu estrategia de marketing y actualizada según sea necesario cada 3 a 6 meses para mantenerla precisa y ajustarla a tu progreso hasta la fecha. Piensa en tu estrategia de marketing como un documento vivo, que nunca está completamente terminado pero que sirve más como y siempre evolución hoja de ruta para tu marketing. 5. Sección I: por qué (objetivos): la pregunta más importante que debe responder una estrategia de marcado creativo es por qué. De manera más específica, ¿por qué te acercas al marketing de esta manera en particular? ¿ Qué esperas lograr? Esta primera sección de su estrategia debe describir el razonamiento detrás de sus esfuerzos definiendo cuáles son sus metas, objetivos y métricas de marketing que están aclarando. El por qué dirigirá tus decisiones para asegurarte de que estás tomando decisiones mawr informadas sobre dónde y cómo pasar tu tiempo con el marketing. Determinar las metas, los objetivos y las métricas correctas es importante ya que cada uno proporciona una mayor comprensión de tu progreso al hacer que tu mensaje sea herido. Definamos de qué se trata cada uno de esos. Los objetivos son los resultados amplios y de alto nivel que estás buscando lograr con una inversión en marketing, como ganar conciencia para tu último producto o construir un público interesado en tus servicios. Objetivos, Por otro lado, son los resultados más específicos, mensurables que estás buscando lograr ya que deberían ayudarte a entender si estás alcanzando las metas en las que estás enfocado. Por ejemplo, en objetivo para el objetivo de construir una audiencia podría ser aumentar los visitantes en tu sitio web en un 20% en tres meses o duplicar tu Pinterest siguiendo por el próximo trimestre métricas son las unidades de medida más detalladas para ayuda a determinar tu progreso en el logro de cada uno de tus objetivos con el marketing. Por ejemplo, las métricas que podrías ver para determinar si has duplicado el siguiente Pinterest podría ser el número de espectadores mensuales y miembros de audiencia comprometidos que has ganado durante el último trimestre. Es importante lograr un equilibrio entre establecer unos cuantos objetivos y métricas para cada de tus metas. Para entender todos los beneficios de su marketing sin más de hacerlo mediante el monitoreo de demasiados puntos de datos. Vamos a fingir que eres comercializadora en la Belt company belt ology y estabas buscando promocionar tus últimos productos a través de una serie de podcasts. Anuncios con el diseñador de cinturones Los objetivos en los que podrías optar por enfocarte o mejorar el reconocimiento de marca de la empresa seleccionando cuidadosamente el podcast. Los anuncios se destacaron en aumentar las ventas de productos y mejorar la lealtad de los clientes por parte del alcalde . Más aún encontrarías en cualquier lugar de 1 a 3 objetivos por meta y de 2 a 4 métricas para ayudar a medir tu progreso en el logro de cada uno de esos objetivos para medir la meta de mejorar la lealtad de los clientes. En este escenario, podrá elegir el objetivo de aumentar la atención al cliente en la categoría de cinturón masculino 6% año con año. La tasa de retención de clientes, tasa de churn y el valor del cliente de por vida son métricas útiles para emparejarse potencialmente con un subjetivo que ayude a determinar aún más su impacto en esta campaña simulada. Ahora es tu turno y acciones las que puedes tomar el dedo del pie el trabajo en esta sección de tu estrategia es comenzar seleccionando tres metas que estás buscando lograr con un próximo esfuerzo promocional . A partir de ahí, aportarás más ideas sobre qué objetivos y métricas adicionales emparejarás con cada meta para aclarar el porqué detrás de tu marketing y establecer tu estrategia para el éxito. 6. Sección II: quién (cliente): todos hemos experimentado viendo comercial o viendo un anuncio que no era relevante para nosotros, dejándonos sintiéndonos molestos tablero o marketing frustrado. Onley realmente funciona cuando se personaliza a necesidades específicas de un cliente. Ahora es el momento de abordar a quién se centra tu estrategia de marketing, que básicamente está definiendo a qué clientes específicos estás buscando atraer. Esta sección de tu estrategia de marketing creativo es donde crearás tus propios perfiles descriptivos de tus clientes ideales conocidos como personas del cliente. Thes personas representarán cada una a un grupo de clientes. Personalizarás tu marketing identificando sus datos demográficos únicos, intereses, preferencias y comportamientos comunes basados en datos disponibles, conocimientos de clientes existentes y tu experiencia dentro de una industria. El objetivo estas personas es el dedo del pie actuar como referencia a Dios futuros esfuerzos de marketing. Por ejemplo, si fueras un artista que vendía principalmente serigrafías que representan momentos clave en la cultura pop , la nueva moto creó persona Para Darius la primera vez que Homebuyer y rave en los entusiastas de la cultura pop , podrías enfocarte en la primera persona de Homebuyer, ya que has notado en el pasado que las personas que se mudan a un nuevo hogar son con mayor frecuencia los clientes que compran varias piezas mientras que los entusiastas de la cultura pop probablemente estén interesados en el tema materia de tus serigrafías, que podría ayudar a informar qué momentos culturales decides resaltar con tu arte. Dar a estos clientes semificticios y nombre de Nick y una línea de marea rápida para describirlos es la mejor manera de aclarar quiénes son y hacer fácil volver a registrarlos rápidamente. Más allá de esos detalles iniciales, es importante hacer una lluvia de ideas y realizar investigaciones sobre qué demografía y comportamientos enumeraría para definir más a fondo cada una de las personas de sus clientes. Si bien existe una lista exhaustiva de qué información se debe incluir sobre cada uno, el punto aquí es describir a estos clientes y sus comportamientos con la mayor precisión posible a medida que se relacionan con su negocio. En cuanto a demografía, es común definir personas, edad, nivel educativo, género, trabajo familiar, ingreso por título, ubicación, personalidad atributos y cualquier otra cosa que sea relevante En el frente conductual. Considerar identificar las personas, motivaciones, metas y desafíos profesionales, miedos, miedos, uso de tecnología, hábitos mediáticos y preferencias de compra. Esta combinación de insights puede ayudarte a elaborar una imagen más completa de los clientes, tu marketing, tus productos y servicios para que puedas comunicarte mejor con eso si fuéramos a ampliar aún más la persona simulada de Darius. La primera vez que Homebuyer podríamos identificar a través de experiencia e investigación previas que 28 a 32 años, tiene una licenciatura y un salario anual estimado de $80,000. En cuanto a sus comportamientos ya que aplican a un artista que vende serigrafías, su objetivo puede ser terminar de amueblar su hogar con un arte portátil de manera oportuna. Podría encontrarle un reto encontrar destinos que vendan arte que considere elegante, y eso se ofrece al precio correcto. Y además, podría estar principalmente activo en Instagram y Twitter, como es la mejor manera para que siga las noticias y se mantenga al día con familiares y amigos. Ahora parte de este proceso es una conjetura educada basada en tu experiencia en cuanto a qué características describen mejor los grupos que estás tratando de alcanzar. Pero siempre que sea posible, hable con clientes anteriores, realice investigaciones sobre su industria y revise los análisis disponibles para recopilar datos útiles para construir estos perfiles con mayor precisión. Para completar esta sección, te recomiendo crear entre dos y cinco personas de clientes para describir los diferentes tipos de clientes en los que te estarás enfocando con tu marketing. Lo más importante es que este porcentaje es ayudarte a crear marketing que sea más útil , relevante y, sobre todo, impactante para tus clientes. 7. Sección III: (qué temas): ¿ Sabes por qué la marca de ropa Patagonia es conocida por su activismo climático, o por qué la ilustradora y escritora Mari Andrew es reconocida por su arte emocional enfocado en el empoderamiento, la consistencia. Tanto la Patagonia como este destacado artista independiente han compartido constantemente mensajes sobre los mismos temas durante años. Construir una conexión genuina con su público para esta sección de tu estrategia definirá el qué, cuáles son los temas específicos que destacarán consistentemente en tus campañas de marketing para conectar con tus clientes y diferenciar a ti mismo. De los temas son las categorías de alto nivel de temas que se centrarán en si estás creando tweets, escribiendo artículos, grabando episodios de podcast o publicando videos. El objetivo de abordar consistentemente los mismos temas es el mismo momento en que te sientas para crear contenido y construir familiaridad en torno a tu experiencia, punto de vista y valores. Mari Andrew, por ejemplo, compartió un garabato todos los días en Instagram desde 2015 sobre las duras realidades de la vida para ayudarla a recuperarse durante un momento difícil, constantemente publica sobre una serie de temas tocando en el relable sobre emociones a menudo complejas y experiencias de vida que muchos de nosotros pasamos como ser una persona sensible, navegar por el perdón y la curación después de un tiempo difícil. Este enfoque ha llevado a muchos resultados personales y profesionales positivos para Andrew. Pero sobre todo, pudo conectarse con personas que llegaron a esperar este tipo de arte de ella eligiendo los temas adecuados para cubrir. Ya sea que seas un individuo, crecer un negocio o una gran empresa se reduce al quién de tu estrategia, que es todo sobre tus clientes. En primer lugar, pregúntate, ¿Qué les importa a tus clientes como se relaciona con tu negocio, qué intereses te tienen y cuáles se conectan con lo que ofreces, qué problemas enfrentan y cómo puedes ayudarlos resolver estos temas? Por ejemplo, la organización sin fines de lucro en todo el mundo el cáncer de mama notó que la mayoría de las mujeres no sabían cómo identificar adecuadamente los síntomas del cáncer de mama. De esta manera, la organización sin fines de lucro se enfocó consistentemente en el tema de identificar síntomas para alentar a las mujeres a que se revisen regularmente para detectar el cáncer de mama de manera temprana, enfocando su mensajería en este tema, crearon visuales por compartir en Facebook y en otros lugares de los síntomas de cáncer de mama representados por una docena de limones en una caja de huevo. Este mensaje fue universal, lo tanto fácil para una amplia audiencia dedo del pie, aprender de él y seguir asociando La organización sin fines de lucro es una experta líder en conciencia y filantropía sobre el cáncer de mama , otra fuente de inspiración para temas que vale la pena abordar. Con tu marketing es identificar cualquier brechas en tu industria en cuanto a qué temas cubren o no también se conocen como diferenciadores estratégicos. Thes gaps son una oportunidad creativa para poseer de manera única la conversación sobre un conjunto particular de temas como cómo Patagonia reconoció que la mayoría de las empresas de ropa al aire libre se enfocaron en promocionar la efectividad de su ropa, cual presentó una oportunidad para comunicarse de manera diferente. En cambio, la compañía cubre consistentemente el medio ambiente y su bienestar al discutir los destinos del cambio climático para los entusiastas del aire libre y el consejo de corredores, escaladores y surfistas experimentados en sus documentales de Blawg y podcasts. Muchos clientes descubren la marca por primera vez por su contenido sobre el medio ambiente como su alta calidad, alineados con sus audiencias, intereses y genuinos. Echa un vistazo a qué temas están cubriendo otros en tu industria para inspirar en lo que podrías enfocarte y para tener una idea de lo que está y no está funcionando en tiempo real. Es importante señalar que incluso si otras empresas ya están cubriendo un tema en particular en su industria, posible que no lo estén haciendo de manera efectiva o desde su perspectiva específica. Por último, es fundamental pensar en qué equipos se relacionan directamente con la pericia de tu empresa ya que lo que estás creando contenido siempre necesita un empate a lo que haces. Si bien tienes espacio para ser creativo, simplemente no debes hablar de ningún tema al azar, ya que cada equipo necesita relacionarte de nuevo con tu negocio. Como si Chase Bank. Estamos hablando de cambio climático en la campaña. La conexión no es tan clara para los clientes como no hay razón para esperar. Tienen esa especificidad particular. En cambio, Chase en realidad tiene una serie de YouTube llamada Amasar masa, donde se entrevista a atletas profesionales sobre cómo han navegado sus propias circunstancias financieras . Este Siri's tiene sentido ya que el tema de administrar tus finanzas es sin duda un área de conocimiento que tiene Chase Bank, y se alinea directamente con las necesidades de sus clientes como un paso de acción, empieza a hacer una lista aproximada de todos los temas que podrías desear para cubrir con marketing como una forma de lluvia de ideas todos los ángulos posibles que vale la pena considerar. Ahora, tómese un momento para reflexionar sobre lo que sus clientes se preocupan por sus retos, investigación, qué brechas existen en su industria y qué temas no se están abordando efectivamente compare su lista de temas con esto investigue y luego considere cuál de estos temas se alinea mejor con su experiencia y ofertas. Como negocio desde aquí, deberías poder llegar a 2 a 4 temas de alto nivel que vale la pena abordar de manera consistente como parte de tu estrategia de marketing. 8. Sección IV: dónde (canales): ¿ Qué canales de marketing estás planeando utilizar? A bla google, Tal vez Yelp, donde decides inversionista tiempo con asuntos de marketing es que necesitas estar activo en los canales donde tu público está prestando atención y donde puedes ganar resultados. Y eso es exactamente lo que abordaremos en esta sección de tu estrategia definiendo el desgaste o qué medios y canales usarás para comunicar eficazmente tu mensajería. Para empezar, un medio es una forma de categorizar los diferentes métodos de comunicación de alto nivel, como motor de búsqueda, redes sociales, podcasting, televisión impresa o correo electrónico. Cada uno tiene diferentes casos de uso, fortalezas y debilidades. Estar conscientes de lo que todos tienen en común es proporcionar una forma para que los individuos y las empresas lleguen a un público. Un canal describe los destinos específicos para comunicarse con en un medio como lo vinculado en es un canal dentro del medio de las redes sociales o ser es un canal dentro del medio de los motores de búsqueda Para asegurar que llegue a sus clientes en una base consistente, es importante invertir en la comunicación en una mezcla de canales a través de medios. Un error común es tratar de comprometerse a ser activo en demasiados retos que una vez difundiendo tus esfuerzos a adelgazar o solo enfocándose en un canal que no termina trabajando en su lugar dirigido a estar activo en tres canales a través de diferentes medios a no sobreextenderse sino haciendo apuestas estratégicas en algunos destinos a la vez. Por ejemplo, todos los pájaros e marca de calzado amigable ICO utiliza activamente su sitio web anuncios de Google, anuncios de Facebook, instagram, Twitter y correo electrónico para llegar a los consumidores que compran zapatos. Esta mezcla de canales funciona para todas las aves como una forma de comunicar sus valores en torno a sustentabilidad sobre los méritos de su calzado a los consumidores en diferentes puntos de contacto. Ahora, en comparación, un diseñador gráfico podría estar activo en su página web. Sé manos y a través de un boletín de correo electrónico, ya que es una mezcla más ideal para que lleguen a otros negocios para construir tu mezcla. En primer lugar, identifique los medios y canales a los que sus clientes prefieren acceder para entretenimiento, noticias, consumo, comunicarse con sus seres queridos y para tareas relacionadas con el trabajo. Estar activo en algunos de estos canales aumenta tus posibilidades de llegar a tu audiencia donde prefieran pasar su tiempo tanto personal como profesionalmente, y hay muchas maneras de identificar estas preferencias. Un enfoque es enfocarse en la edad de sus personas e investigar los hábitos compartidos de su generación haciendo referencia a datos de fuentes de renombre como la investigación de Pew o las cartas de marketing. Por ejemplo, si tu cliente es más joven, una encuesta sobre Adweek encontró que 37% de los adolescentes de Gen Z consumo diario de video está sucediendo en YouTube, mientras que solo 12% en televisión por cable. Si bien hay muchos matices a lo largo de toda una generación de personas, los atributos compartidos de estos grupos de edad pueden ayudar a los vendedores a comprender mejor sus hábitos más comunes . Además, explorar de primera mano diferentes canales de marketing es un enfoque directo para entender quién está activo allí y cómo tienden a usar cada plataforma. En segundo lugar, ten en cuenta qué medios apoyarían mejor tus campañas de marketing. Ciertos temas podrían transmitirse fácilmente a través de cualquier medio de marketing, mientras que otros requerirán una consideración específica para que los clientes tengan acceso adecuado . Por ejemplo, temas altamente técnicos como un enfoque de ingeniería cómo se suele entregar mejor a través de texto en un sitio web, ser un informe de white paper o una publicación de bloque más larga. Considerando cómo un medio en particular apoyará el tema, ser discutido en tus campañas ayudará a garantizar que estás brindando la experiencia más fluida posible. Ahora es el momento de que tomes acción, hagas una tabla y la configuras con tres columnas separadas. La primera columna es donde empezarás haciendo una lista aproximada de todos los canales en los que estás considerando estar activo en capacidad de marketing a partir de ahí, la siguiente columna es donde marcarás si una parte significativa de tu audiencia es activo en cada canal enumerado en la columna anterior. Y luego la última columna es donde describirás brevemente cómo tus temas y campañas se alinearían con un medio en particular. Este canal forma parte del uso de esta tabla como una forma de duplicar las opciones de sus canales para garantizar su derecho, menos clientes y, sobre todo, para los objetivos de su organización. 9. Sección V: cómo (ejecución): ejecución es como ganas con el marketing. En algún momento, a todos se le ha ocurrido una idea impactante para una campaña. Pero pocos ejecutan estas ideas, y es por eso que mucha mercadotecnia no despega para mantener tu estrategia de marketing accionable, la sección The House debe planear qué tácticas de ejecución usarás para producir y distribuir tu campañas a las personas adecuadas. Estas tácticas son los procesos paso a paso que abrazarás para asegurar que los temas que se recuperan través de canales y medios impulsen resultados. En esta sección hay tres áreas que trazar. El primero es cómo producirás tus campañas. El segundo es cómo los distribuirás, y el tercero es presupuestar. Tu recurso es empezar por delinear cómo producirás o estructurarás tus campañas de marketing para comunicar mejor su mensaje, conectarte con tus personas y obtener resultados en el proceso. En la estructura de una campaña se involucran todos los aspectos de alto nivel, como nombrar a tu próximo video de Siri o decidir qué temas deben abordarse en el blawg este trimestre, así como los detalles muy específicos como cuánto tiempo cada uno episodio de podcast será, qué segmentos se incluirán, quién lo albergará y más. Por ejemplo, hace más de ocho años, Marie para Leo, ahora exitosa empresaria y autora, lanzó una serie de videos llamada Marie TV para construirse un nombre para sí misma y atraer negocios. Cada episodio se estructura alrededor de responder una pregunta relacionada con los negocios de profesionales que tratan de aprender a construir una carrera más alineada con sus ambiciones, a menudo en 10 minutos o menos. Para Leo está en cámara, proporcionando respuestas en profundidad sobre temas que van desde cómo escribir mejor copia hasta encontrar confianza interior . Sus respuestas son memorables porque son extensas, incluyen ejemplos relacionables y siempre tienen un ángulo húmero, cual es distinto de negocios similares. Enfoque contenido. Está claro, para Leo tiene un enfoque estratégico del dedo del pie cómo estructura su show y ordenó crear un Siri's útil que sea distinto para tus campañas, menos estructura Talal, cada uno basado en los temas que están abordando y para asegurar su fácil acceso a los clientes. Sobre todo, toma decisiones sobre la estructura de tu campaña por un yo para proporcionar las mejores respuestas a tus clientes Preguntas más importantes. Esta es una de las formas más realistas de idear campañas creativas memorables que alinearse con sus clientes, relacionarse con sus ofertas y diferenciarlo de sus competidores. El segundo área para dar cuenta es identificar cómo distribuirás tus campañas con más competencia que nunca antes, llegar a por lo menos cinco formas de promover cada campaña para asegurar que se vea Una buena regla de oro. Se trata de campañas familiares entre audiencias establecidas que llegan a tus clientes, como lanzar tu dedo del pie de campaña, una publicación comercial, escribir un post invitado o asociarte con un influencer popular. Por ejemplo, la serie Marie TV es promovida en Facebook Instagram YouTube, su boletín de noticias por correo electrónico de Blawg, y cada vez que tiene un invitado en el programa, promueven el episodio con Third Network también. El tercer área a abordar es determinar qué presupuesto y re fuentes se necesitan para apoyar tus campañas. Las opciones de producción y distribución reducen cada paso que has esbozado en esta sección para estimar qué presupuesto, tiempo y habilidades se necesitan para garantizar que tu estrategia siga siendo lo suficientemente práctica como para ejecutarla realmente . Al asignar una cantidad en dólares a ciertas actividades o escuchar qué habilidades se requerirían para completar una tarea, podría darse cuenta de que algunos pasos deben eliminarse y eso está bien ya que cada estrategia de marketing tiene recurso restricciones a las que debes ajustarte para ser realista en cuanto a lo que es posible lograr, sobre todo al principio para el paso de acción. Para este apartado. Crea una lista de todos los pasos que planearás ejecutar cuando se trate de la producción y la distribución de una próxima campaña de marketing dirigida a incluir al menos cinco pasos para la producción y cinco pasos desde la distribución de esta campaña ya que conseguir su ejecución correcta aumenta en gran medida sus posibilidades de éxito de marketing. 10. Sección VI: cuándo (línea de tiempo): su marketing necesita mantener la atención de sus clientes por el largo plazo. Y por eso es tan importante crear una línea de tiempo para guiar tus esfuerzos. El momento de su marketing expresado en la sección wen de su estrategia debería ayudarlo a establecer la frecuencia de publicación correcta para que pueda llegar de manera consistente a sus clientes. Al establecer plazos para la frecuencia con la que producirás, publicarás, distribuirás y medirás tus campañas de marketing, considera con qué frecuencia te comprometes a publicar contenido. Decidir con qué frecuencia publicar mensajes debe ser un equilibrio de apuntar a involucrar a su público con la suficiente frecuencia como para construir una conexión. Entonces no estás para conseguir. Pero también en Lee es a menudo ya que eres capaz de comprometer razonablemente Teoh con el fin de darte tiempo suficiente para producir correctamente contenido significativo como parte de tus campañas de marketing. Por ejemplo, Death Wish Coffee, una compañía de café con sede en Nueva York, alberga su propio podcast, llamado Fueled by Death Cast, y cada semana publicaban dos nuevos episodios. Esta cadencia de publicar dos veces a la semana es tiempo suficiente para que su equipo produzca episodios de alta fiesta mientras se asegura de que continuamente están llegando a su público de forma regular. Si bien esto es sólo un ejemplo, no hay un horario establecido que todos deban comprometerse. Teoh, como necesitas decidir qué funciona para tu organización y qué se alinea con tu base de clientes en particular , te recomiendo apuntar a llegar a tus clientes con tu mensajería al menos unas cuantas veces al mes , ya sea a través de tuiteando, escribiendo white papers, lanzando un Siri o de otro modo. Un factor a considerar a la hora de programar la frecuencia con la que estás publicando contenido es entender qué campañas son una sola vez con una fecha de inicio y finalización establecida y qué campañas están en curso. Este podcast del café Death Wish es una campaña en curso que la compañía se ha comprometido a producir continuamente. Por otro lado, la empresa podría también publicar una campaña de uno off relacionada con la temporada vacacional o el lanzamiento de un nuevo conjunto de productos, que alinearon directamente con un marco de tiempo específico. No hay elección correcta o incorrecta en cuanto a qué tipos de campañas cometer. Teoh, ya que la mayoría de las organizaciones tienen una mezcla de ambos tipos de esfuerzos de marketing en las obras a la vez. Otro factor que impacta la frecuencia con la que estás publicando son las medianas y desafía tu activo como el compromiso de tiempo para crear diferentes tipos de contenido lo hace muy por ejemplo, producir dos artículos a la semana para un blawg es un compromiso de tiempo diferente en comparación con publicar a los episodios de podcast para Spotify y stitcher cada semana. Cada uno tiene diferentes necesidades de producción y distribución que dar cuenta. Así que piensa en cuánto tiempo necesitarás a medida que programes en tu marketing en una línea de tiempo. En ocasiones no tendrás un fuerte sentido del compromiso temporal de un esfuerzo de marketing en particular hasta que produzcas y distribuyas por ti mismo de primera mano. Y eso está más que bien. Mi sugerencia al programar tu marketing en una estrategia es un plan de 3 a 6 meses por delante, lo mejor que puedas para contabilizar adecuadamente lo que va a producir en adelante, no recomendaría planear con más de seis meses de anticipación, aparte de la estrategia a un alto nivel, ya que mucho puede cambiar su marketing en tan solo unos pocos meses para tomar medidas. Empieza por crear una línea de tiempo que contemple las actividades de marketing con las que te comprometes próximo mes, similar a una etiqueta de lista cada tarea relacionada con marketing y campaña en el orden en el que se completará emparejado con un plazo para asegurar que sus esfuerzos se mantengan organizados. Recuerda, esta línea de tiempo que estás produciendo no es solo un conjunto de plazos, sino una forma de hacerte responsable de llegar de manera consistente a tus clientes con marketing 11. Comienza a estrategizar: eso es todo. Terminas este curso y ahora debes tener una clara comprensión de las partes más importantes de una estrategia creativa de marketing. De nuevo, soy Brian Hahnemann, y ha sido un placer compartir contigo cómo crear tu propia estrategia de marketing para traducir tus metas e ideas en un plan de acción decisivo. Y esa es realmente la clave. Llevar lejos. Espero que tengas de este curso que necesitas documentar tu acercamiento al marketing No importa si estás trabajando para ti o en una gran empresa Fortune 500. La creatividad no suele provenir de una huelga aleatoria de genio, sino de la continua estrategia de cómo tomarás acción contra tus objetivos hasta que descifres lo que realmente funciona a partir de establecer tus metas de marketing, definir quién es tu los clientes son y eligiendo un conjunto de temas en los que enfocarse. Es mucho más probable que tenga éxito en un marketing con una estrategia en su lugar. Ahora es el momento de que produzcas una estrategia de marketing que sea accionable, colaborativa, adaptable y, sobre todo, creativa. Si te gusta mantenerte en contacto o tienes alguna pregunta en el camino, echa un vistazo a mi página web en brian Hahnemann dot com, donde puedes ponerte en contacto conmigo o conocer más sobre marketing. Gracias de nuevo, y no puedo esperar a ver cómo estás marcando Resulta una vez que está guiado por una estrategia.