Werbetexten für Anfänger:innen

1. Willkommen im Kurs: Hallo an alle, Willkommen bei Copywriting Bootcamp, Ihrem kompletten Leitfaden zum Urheberrecht. Also beginnen wir mit, es ist eine Einführung in das Texten und reden darüber was wir in diesem Kurs behandeln werden und was der Job, ein Texter zu sein, mit sich bringt. sind also die Schlüsselelemente, die wir betrachten werden, die eine Art der Schlüsselkomponenten des Jobs sind , ein Texter zu sein. Verständnis und die Schaffung der Stimme einer Marke ist für den Job von wesentlicher Bedeutung, wie sein Schreiben von Business to Business Copy und Business to Consumer Kopie, Überschrift, Kopie für Webseiten und Landing Pages, Werbe-E-Mails und Produktankündigungen, Social Media Marketing, Audio Visual Marketing, und natürlich, Kunden so zu bekommen, dass Sie tatsächliche Arbeit als Texter zu tun haben, wie werden wir das tun? Ich denke, der beste Weg, um zu zeigen, was ein Texter ist, ist eine Kampagne komplett von Grund auf für ein gemachtes Unternehmen zu erstellen. Also werden wir eine Kopie für eine Firma namens Sophists schreiben, die eine Sockenfirma ist, die umweltfreundliche Socken verkauft. Und während wir jede Lektion durchlaufen, werden wir eine Kopie für Soft schreiben. So können Sie irgendwie sehen, wie unsere Lektion in das eigentliche Schreiben der Kopie spielt. Also bin ich Brian, ich bin seit sechs Jahren Texter für Theater-TV- und Gaming-Kampagnen. Und in meinem Job als Texter, ich hatte das Glück, an Kampagnen für Disney zu arbeiten, Paramount, Netflix, Marvel, Disney, Warner Brothers, ubisoft, Pixar, und all diese wirklich tollen und spannenden und lustigen Projekte , an dem ich das Glück gehabt habe, ein Teil zu sein. Ich unterrichte diesen Kurs, weil ich denke, dass Copywriting ein wirklich wichtiger Job ist. Ich denke, es ist ein wirklich lustiger Job, wenn es gut gemacht ist. Und ich bin der festen Überzeugung, dass Werbung eine positive Kraft in unserer Kultur und in unserer Welt sein kann . Wenn es den richtigen Weg angegangen ist und den richtigen Weg gemacht wie Sie sehen viel mehr in der modernen Werbung. Wir werden also über viele Aspekte von Werbung und Texten sprechen , die Sie nutzen können, um einfach Ihre eigene einzigartige Stimme in Idee zu bringen und etwas zu schaffen , das tatsächlich sinnvoll und wichtig und wirkungsvoll in der Welt. Hi, ich bin Phil. Ich bin einer der Co-Instruktoren für diese Klasse und ich bin super aufgeregt, dass du hier bist und super aufgeregt, mit Brian in dieser Klasse zusammenzuarbeiten. Meine Erfahrung kommt aus einem persönlicheren unternehmerischen Raum. Ich habe mein eigenes Geschäft und habe selbst für die meisten meiner Kampagnen eine Kopie geschrieben. Mein Geschäft ist Video School, mein Online-Schulungsgeschäft. Und heute haben wir mehr als 2 Millionen Studenten in unseren Klassen eingeschrieben, mehr als 100 Tausend Follower auf unseren verschiedenen sozialen Plattformen wie YouTube, Instagram und Facebook. Und ich unterrichte diesen Kurs, weil ich als jemand, der mein eigenes Geschäft gegründet hat, weiß, wie schwer es ist, eine eigene Kopie zu schreiben, um zu wissen, was es braucht, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Also freue ich mich sehr darauf, mit Brian zusammenzuarbeiten, der diese professionellere Texterfahrung mit sich bringt . Und dann werde ich während der gesamten Klasse eine Menge Fallstudien anbieten wie ich es für mein eigenes Geschäft verwendet habe. In dieser Klasse haben wir herunterladbare Arbeitsblätter und eine Arbeitsmappe enthalten , die Ihnen helfen wird. Stellen Sie also sicher, dass Sie diese herunterladen und machen Sie sich bereit, Maßnahmen zu ergreifen. Dies wird ein super praktischer und lustiger Kurs sein. Also, bevor wir beginnen, nur ein paar schnelle Dinge zu decken, die unabdingbar sein werden , egal welche Art von Urheberrecht Sie tun. Ich denke, es ist immer wichtig, dass Positivität ein großer Faktor Ihres Textes ist. Ich glaube nicht, dass Anzeigen, die versuchen, andere Unternehmen oder Kulturen oder Ideen oder so etwas zu setzen , oder jemals sehr effektiv zu dem, was Sie versuchen, zu verkaufen. Ganz zu schweigen von anderen Gründen, solche Dinge nicht zu tun. Daher ist es immer ein guter Weg, sich Ihrem Messaging mit einem Gefühl der Positivität zu nähern. Ehrlichkeit, offensichtlich, das ist kritisch und Werbung, weil falsche Werbung ist ein großes Thema aus einer Reihe von Gründen. Das bedeutet also im Grunde, dass es nicht in Ihrer Kopie liegt. Du sagst keine Dinge, die nicht wahr sind. Werben Sie keine Nachrichten, die übertrieben oder irreführend für die Menschen ist , die lesen oder ältere Kopie und dann kaufen Sie Ihre Produkte oder was auch immer Sie verkaufen. Also das alles Bindungen in Ethik, die nur so weit wie falsche Werbung umfasst, lügen, übertriebene Ansprüche machen, plagiieren vor allem ist ein großes Thema, auf das Sie in Texten achten wollen und es kann passieren sehr leicht zufällig. Also, wenn Sie etwas schreiben, sicher, dass Sie etwas tun, das für Sie einzigartig ist. Sie müssen, was Sie tun, in völlig originell, so dass Sie nicht verletzen auf jemand anderes Arbeit oder Worte. Also nochmals vielen Dank. Wir sind so aufgeregt, Sie hier zu haben und Brian hat ein paar Tipps, bevor wir loslegen. 2. Schnelle Tipps für ein besseres Schreiben: Ich denke, ein wirklich wichtiger Teil einer effektiven Kopie ist es, sicherzustellen , dass Sie eine emotionale Verbindung mit Ihrem beabsichtigten Publikum schaffen. Und damit meine ich, du willst nicht nur Informationen und Fakten über das werfen , was du zu verkaufen versuchst. Aber Sie möchten versuchen, eine Art von Emotionen zu entfachen , die sie mit Ihrem Messaging in Ihrem Produkt verbinden und sich mit ihnen auf einer anderen Ebene als nur ein Verbraucher zu sein. Und wir werden im Laufe des Kurses viel darüber sprechen, um Ihre Zielgruppe einfach nicht als bloße Verbraucher zu behandeln, sondern als echte Menschen, mit denen Sie sprechen und mit denen Sie in Verbindung treten möchten. Schauen wir uns fünf schnelle Tipps an, die Ihr Schreiben als Ganzes verbessern werden. Nummer eins, Prägnanz ist der Schlüssel. Ich denke, mit Kopie, mehr Worte sind normalerweise nicht besser. Sie möchten Ihre Botschaft so schnell und prägnant in leicht bekommen , wie Sie Ihre Idiome kennen können, dies sind nur die üblichen Sätze, die Sie ständig hören. Und eine gute fundierte Kenntnis der Idiome wird Ihnen helfen, mit lustigen, cleveren Wendungen der Phrase und Wendungen von Wörtern und allem, was die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen wird, Ihren Wortschatz erweitern. Das ist ziemlich offensichtlich. Ich denke, wenn Sie Wörter für einen Lebensunterhalt schreiben, zu wissen, mehr Wörter wird immer nützlich über Grammatiknerd kommen, auch wichtig, wenn Sie ein Schriftsteller sein wollen, müssen Sie die richtige Grammatik kennen. Sie können nicht nur in Arbeit drehen, die völlig katastrophal grammatisch falsch ist , unerwartete, mehr Arbeit bekommen, also lernen Sie Ihre Grammatik und dann keine Kopie konsumieren, analysieren Sie sie. Damit meine ich, Sie werden überall auf der Welt Kopie und Werbespots in sozialen Medien, auf Plakatwänden sehen . Und ich denke, ich beginne, die Kopie jenseits einer Verbrauchersicht und mehr aus der Sicht des Texters zu betrachten und zu versuchen, zu sehen, was der Schriftsteller tat, der diese Zeile und diese kommerzielle oder jene Anzeige schrieb. Sehen Sie, welche Botschaft sie vermitteln, welche Emotionen sie vermitteln, wie sie Prägnanz verwenden, wie sie ihre Worte verwenden, beginnen, diese Art von Dingen zu brechen, wie Sie sie sehen, und analysieren sie. Und das wird Ihnen helfen, auch ein besserer Schriftsteller zu werden. 3. Was ist ein Copywriter?: Jetzt denke ich, es lohnt sich, darüber zu reden, was Copywriting eigentlich ist. Schauen wir uns also einen Überblick insgesamt an. Ich denke, wenn man es bis zu seinem bloßen Kern abzieht, ist das Geschichtenerzählen. Sie erzählen Ihren potenziellen Kunden eine Geschichte darüber, was Sie verkaufen, was Sie repräsentieren und warum Sie der Meinung sind, dass sie Ihr Unternehmen unterstützen oder Ihr Produkt unterstützen sollten. Also in einer gesamten Marketing-Kampagne, die alles umfasst, worüber wir während dieses Kurses sprechen werden. Sie werden für Konzeption, Ausführung und Durchführen verantwortlich sein . Das kommt also mit den Ideen, schreibt die Wörter und folgt dann, was nötig ist, nachdem diese Worte geschrieben wurden. Es sind weitere Erkundungen basierend auf Ihren Wörtern oder Revisionen, die auf etwas basieren, das Sie eingereicht haben. Sie werden durch jeden Schritt des Weges da sein, um sicherzustellen, dass die Worte genau das sind, was sie für jeden Teil der Kampagne sein müssen. Also erzählst du Teile einer größeren Geschichte, um deine Schlüsselbotschaft zu verbreiten. Also denke ich, das ist eine gute Möglichkeit, jeden Abschnitt zu betrachten , den wir in jedem Teil einer Kampagne behandeln Sie erzählen nur einen Teil einer Gesamtgeschichte darüber, was Sie verkaufen wollen oder was Sie versuchen, Ihrem Publikum zu vermitteln. Und dann insgesamt, die Java wirklich kreativen Mittel, um wichtige Informationen auf jedem Schritt des Weges zu kommunizieren. Jeder Teil des Kampagnenprozesses wird also ein anderes Stück der Geschichte erzählen. Zum Beispiel wird ein AV-Spot oder eine Webseite viel mehr Informationen als Social-Media-Post oder eine einzelne Überschrift haben . Sie werden also die richtigen Worte und die richtigen Dinge aussuchen , die Sie in der richtigen Botschaft sagen können, um an verschiedenen Punkten der Kampagne zu vermitteln , um die Gesamtbotschaft zu erhalten , die Sie brauchen, um über zu gelangen. Lassen Sie uns also einen Blick darauf werfen, wie der Job, Texter zu sein , in den meisten Situationen tatsächlich aussieht. Also der erste Weg, um den Job zu gehen, ist ein Texter für eine Werbeagentur zu sein. Und in dieser Situation arbeiten Sie für eine Agentur, die Kunden hat, die zu ihnen für alle ihre Werbebedürfnisse in Joghurt zugewiesenen Projekten auf der Grundlage der Kunden, die Sie bei diesem Unternehmen haben, kommen ihre Werbebedürfnisse in . Eine weitere Aufgabe für Texter ist es, in der Marketingabteilung eines bestimmten Unternehmens zu arbeiten. Nehmen wir an, Sie werden von einem Startup oder einer Firma angeheuert, in der Sie wirklich mögen, Sie werden die Kopie für all ihre Social Posts schreiben, ihre Websites, ihre Werbespots, alles so. Das ist ein anderer Weg, um den Job in Ihrer schriftlichen spezifischen Kopie für diese eine Firma zu gehen , normalerweise mit einer Handvoll anderer Schriftsteller als auch. Eine andere Möglichkeit, den Job zu erledigen, besteht darin, als Freiberufler zu arbeiten. Und wenn Sie als Freiberufler arbeiten, haben Sie andere Kunden, die direkt zu Ihnen kommen, um eine Kopie für jeden Teil der Kampagne zu schreiben , für den Sie eine Kopie schreiben müssen. Und dann natürlich auch schreiben, um Ihr eigenes Geschäft oder Ihr Produkt zu fördern. Wenn Sie ein Unternehmer sind, oder Sie nur versuchen, ein Startup zu gründen oder was auch immer es ist. Möglichkeit, effektive Kopie zu schreiben, wird wesentlich sein, um Ihnen dabei zu helfen, Ihr Geschäft aufzubauen und in das Unternehmen zu wachsen, das Sie werden wollen, unabhängig von dem Ansatz, den Sie annehmen. Dies ist ein Job, der normalerweise eine enge Turnaround erfordert, späte Nächte, enge Fristen, all diese Art von Zeug. Aber ich persönlich denke, der Druck einer engen Deadline ist irgendwie aufregend und lustig. Also werden wir natürlich im Laufe des Kurses viel mehr Details über all das eingehen. Aber ich hoffe, dass Sie jetzt zumindest ein gutes Gefühl haben was der Job, ein Texter zu sein, ist. 4. Übersicht über eine effektive Kampagne: Bevor wir also in die Ins und Outs des Urheberrechts kommen, denke ich, es lohnt sich, eine effektive Kampagne aus der Vergangenheit zu untersuchen. Also werden wir uns die Kampagne für die paranormale Aktivität des Films ansehen, die erste, die 2009 herauskam. Ich weiß also, dass dies ein älterer Film ist, aber ich denke, es ist wirklich großartiges Beispiel dafür, was effektive Kopie tun kann. Seine Produktionskosten waren sehr niedrig, nur $15.000, was ziemlich ungehört für einen Film, der so groß ist wie er ist. Und dann, wie Sie sehen können, hat es sehr gut in der gesamten Abendkasse brutto von einer $15.000 Investition. Das Franchise brutto, dass es so viel Spaß macht, ist fast eine Milliarde Dollar wert. Und dann weiß ich, dass das über 12 Jahre alt ist, aber ich untersuche es, weil es ein großartiges Beispiel dafür ist, was Out-of the Box-Denken und effektive Positionierung für eine Gesamtkampagne tun können. Schauen wir uns also die Kernkomponenten dieses Projekts an. Es war ein effektives Konzept und Genre. Horror verkauft sich immer gut, besonders wenn es wirklich gut ist. Es war ein niedriges Budget, also hatten sie viel Platz, um Risiken einzugehen und neue Dinge auszuprobieren. Der Film wurde von DreamWorks gekauft, nachdem er zuerst uraufgeführt wurde, und dann Paramount, welcher ONE? Dreamworks gab den Film 12 US-College-Städten in einer sehr begrenzten Veröffentlichung. Die Hindernisse, mit denen dieses Projekt konfrontiert war, war es ein wirklich kleiner Film, was bedeutete, dass es ein kleineres Marketing- und Distributionshaushalt hatte als von größter Bedeutung, größere Filme. Es hatte keine großen Stars oder Stammbaum, was in der Regel gleichbedeutend mit dem Erfolg der Kasse ist. Und Social Media wurde viel weniger für Werbung verwendet als heute. Was war also die Lösung, um diese Hindernisse zu überwinden und den Film des Erfolgs zu machen? Zunächst waren 11 der 12 College-Städte ausverkauft. So lief es offensichtlich sehr gut. Und dann der Schriftsteller und Regisseur oder in Pali lud das Publikum ein, es über Werbeplattform genannt ereignisreich auf seiner Website zu fordern. So dass Linienbedarf ist es ein wirklich effektives Beispiel für große Positionierung. Und Sie werden sehen, warum, denn es wurde der erste große Studiofilm überhaupt viral Markt des Films. Und dann, als es anfing, mehr Forderungen zu bekommen, versprach Paramount jedem, dass es eine landesweite oder Leasing machen würde , wenn der Film 1 Million Forderungen erhielt, und dann tat es. In den nächsten Schritten hatte der Film eine neue Positionierung. Die Forderung, dass Linie Art von definierten paranormalen Aktivität, weil es zu diesem Wort des Mundes Gefühlwurde zu diesem Wort des Mundes Gefühl , dass die Menschen lieben in allen anderen wollte es sehen. Also benutzten sie immer noch standardmäßige, aber effektive Horror-Sylines. Sieh es nicht allein. Was passiert, wenn Sie in ihren Marketing-Materialien schlafen, was gut ist, aber könnte für eine Menge Horrorfilme gelten. Also dann andere Kopie, die in Kampagnen- und Marketingmaterialien auftauchte , wo die Nachfrage an Linie, sagte der britische Trailer wagen Sie das US-Phänomen erlebt und erleben Sie es selbst. Lassen Sie uns also einen Blick auf den Trailer für paranormale Aktivität werfen. Ich habe nur die Kamera eingeschaltet. Ich gehe von Katie, um zu glauben, dass etwas im Haus ist. Oh, ich denke, ich werde eine sehr interessante Zeit haben, um zu erfassen, welche paranormalen Phänomene auftreten. Es kommt nicht vor. Fenster und Türen und Lungen haben explizit gesehen, dass es keine ersten Schritte gibt, wenn Sie sich drehen, um Spiele damit zu spielen, das ist seit sechs Monaten kämpfen , das Baby, mein Haus. Du kannst nicht wirklich kontrollieren. Was passiert ist. Dieses Ding hat die Nachricht hinterlassen. Wenn es nicht ein geht, Was ist das? Okay, Also, dass Anhänger, so wie Sie sehen können, dass die Nachfrage in Löwenform, der Flur der Anhänger positioniert wurde, die Kopie im hinteren Ende des Anhängers wurde es für sich selbst erlebt. Und dann danach auf der Schaltfläche zeigten sie die Nachfrage, die Linie wieder. Also denke ich, die Sache, die das wirklich tut, und der Schlüssel zum Mitnehmen ist, dass es direkt mit dem Publikum gesprochen hat. Es gab die Kontrolle über das Publikum, und das machte jeder wollen, um diesen Film zu erleben. Diese Positionierung hat offensichtlich mehr Bugs verursacht weil die Leute sehen, wie andere Leute im Theater darauf reagieren. Und ich denke, vor dieser Zeit, allem Sie haben nie Trailer gesehen, die zeigen, dass das Publikum auf den Film reagiert. Und dann ist es offensichtlich der Erfolg geworden, der es ist. Also einige andere wichtige Takeaways von diesem. Effektive Positionierung ist essentiell und eine Art der Gestaltung einer Gesamtkampagne. Dieser hat eine wirklich einzigartige Identität für sich unter all den anderen Horrorfilmen geschaffen , die jedes Jahr herauskommen. Und es machte es zu diesem speziellen kleinen Film, den man beantragen musste, um zu sehen, ob man es sehen wollte, zeigte auch ein Verständnis des Publikums. Horror-Fans sind einige der engagiertesten Filmfans, die Sie dort herausfinden werden. Und ihnen die Kontrolle darüber zu geben, welche Filme sie sehen konnten. Ihre Anfrage zu sehen ist riesig in einer Branche, in der es normalerweise Zielgruppen keine Kontrolle über das, was herauskommt. Es sprach mit dem Publikum Bewegung, zusätzlich zu allen anderen Zeilen. Es gab ihnen die Kontrolle, wie wir gesagt haben. Und es war positiv, ehrlich und authentisch. Nichts darüber war eine Lüge über den Film. Nichts daran war für irgendetwas anderes abfällig. Es war genau das, was der Film war. Dieser kleine, kratzige Film, der seinen Weg nach oben machte. Und das ist meiner Meinung nach eine große Erfolgsgeschichte. Hier sind einige andere Kampagnen, die wir in diesem Kurs untersuchen werden. Wir müssen das jetzt nicht durchmachen. Aber nur damit Sie sehen können, dass wir viele andere Kampagnen abdecken und kopieren und Strategien, um Ihnen ein besseres Verständnis dafür zu geben, was Copywriting kann. 5. Eine MarkenStimme erstellen: Werfen wir einen Blick auf die Markenstimme und verstehen, was das ist. Sie können entweder eines für Ihr eigenes Unternehmen oder Ihr eigenes Produkt erstellen und für ein anderes schreiben, was wahrscheinlich häufiger für einen Texter ist. Und das ist eine wichtige Sache, die wir zuerst behandeln werden, weil es irgendwie die ganze andere Kopie diktiert. Es diktiert den Ton, die Botschaft, den Stil, alles, was die Kopie, die Sie später während der Kampagne schreiben, informiert. Also, wo passt man rein, in dieses ganze Bild der Markenäußerung? Letztendlich müssen Sie nur wirklich den Kernelementen von was auch immer dieser Ton ist treu bleiben und wissen, wie man und wie man diesen Ton erfüllt, so dass sich alles während der gesamten Kampagne konsistent und zusammenhängend anfühlt. Natürlich, um dies zu tun, wollen Sie Ihren eigenen einzigartigen Ton der Stimme der Marke bringen , nur damit Sie weiterhin Ideen präsentieren können, die sehr originell und neu, gleichgültig sind. Also Dinge, die man mit Markenstimme, Konkurrenz berücksichtigen muss. Es ist immer gut zu sehen, was Konkurrenten tun, wie sie mit ihrem Publikum sprechen und welche Arten von Tönen sie das Publikum nehmen. wem sprichst du? Wer wird dieses Produkt kaufen und wie kann man seine Sprache sprechen , anstatt nur generell Worte auf sie zu werfen? Ton? Willst du formell, lässig, lustig, eine Kombination all dieser Dinge sein? Dies wird auch entscheidend sein, um die Stimme einer Marke zu definieren. Emotion, wie gesagt, die Emotion, die mit dem verbunden ist, was du sagst ist wirklich wichtig, um deine Botschaft zu vermitteln. Welche Art von Emotion möchten Sie, dass Ihre Marke übertrifft? Oder welche Emotion ist die Marke, die Sie schreiben, weil Sie versuchen, über Identität zu kommen. Hier stehen Sie unter der Konkurrenz, unter den Zuschauern in dieser allgemeinen Nische von allem, was Sie verkaufen. Und dann ist auch Inspiration wichtig. Ich denke, vor allem, wenn Sie Ihre eigenen erstellen, Es ist gut, Unternehmen zu betrachten, die Sie wirklich im Leben bewundern und sehen, was sie tun. Und sehen Sie, welche Elemente Sie in ihrer Werbung und ihrem Texten wirklich mögen, in was Sie daraus lernen können und wie Sie diese Lektionen in Ihr eigenes Schreiben umsetzen können. 6. Beispiele für eine MarkenStimme: Okay, also schauen wir uns ein Beispiel dafür an, was ich denke, ist sehr effektives Branding mit Rindenbox. So, um Branding-Elemente für die Themenkollektionen zu suchen. Diese sind direkt auf ihrer Website und sie haben jeden Monat eine thematische Sammlung. Wie es hier sagt, jeder Vogel Boxen zu innovativen Spielzeug, zu allen natürlichen Taschen von Leckereien und U2 kuratiert aus jedem Monat einzigartige Balkenkollektion. Also im Moment wissen Sie, dass das, was diese Firma, Sie bekommen etwas Neues jeden Monat, wenn Sie gehen, um weiterhin ihr Geschäft zu unterstützen. Und wenn man sich ihre Themensammlungen anschaut und man sieht, wofür sie hier vorgehen. Man kann sagen, dass dies viel mehr Spaß und Licht und alles, was ein wenig ernster oder schwerer wird, was auch immer sie viele tolle DOD Pons haben. Sieht nach einer Menge Spaß aus. Und sie scheinen ihre Kunden zu verstehen, die Hundebesitzer sein werden. Und wenn wir von der Kundenerfahrung sprechen, dies ist ihr Aufruf zum Handeln, und wir werden später über Call-to-Aktionen sprechen. Aber Sie können ein Angebot auf ihrer Website beanspruchen. Und dann fragt man weiter, wie der Name Ihres Hundes ist. Wenn sie ein braves Mädchen ist, oder wenn er ein guter Junge ist. Und dann geht es weiter mit dieser Personalisierung direkt auf Ihren Hund zugeschnitten, die nur eine wirklich einfache out of the box Idee Kopie y's ist. Aber es ist super effektiv und verbindet sich auf einer emotionalen Ebene mit Ihrem Publikum, das offensichtlich ihre Haustiere genug liebt, um ihnen eine Rindenbox zu kaufen. Schauen wir uns diese Markenanalyse nur aus diesen beiden Beispielen an. Die Personalisierung richtet sich an Hundebesitzer über alle anderen Kunden. So geht es auf Aufgabe, aber Ihre Hunde Geburtstag, Ihre Hunde züchten Ihre Hundegröße. Und dann sind alle E-Mails, die Sie von ihnen bekommen, auf Ihren Hund zugeschnitten, was ziemlich reizvoll ist, wenn Sie ein Hundebesitzer sind. Es ist sehr kundenorientiert. Wie ich schon sagte, sie wissen, dass ihre Kunden Spaß mit ihrer Marke haben und was sie tun. Es ist alles lustig in der späten Zeit. Es ist sehr einfach und sehr effektiv. Sie versuchen es nicht zu hart. Und du wirst jeden Monat etwas Neues bekommen, als diese Themenkollektionen. Für mich ist das ein sehr gutes Beispiel für eine Marke, die sehr klar, sehr definiert ist. Und wenn Sie kommen, um einen Teil einer Kampagne als Texter für Rindenbox zu machen, haben Sie einen wirklich guten Sinn für die Art des Schreibens, die Sie direkt vor dem Schläger machen werden. Was können wir daraus lernen? Sprechen Sie mit Menschen, nicht mit Kunden. Wieder einmal spricht dies direkt mit Hundebesitzern, nicht nur für jeden, der ein Interesse daran haben könnte, ihre Produkte ein wenig aus der Box zu kaufen denken, kann wirklich einen langen Weg gehen. Ich denke nur, dass die Personalisierung für Hunde über ihre Besitzer ist ein großes einfaches Werkzeug, das Rinde Box von allen konkurrierenden Unternehmen unterscheidet. Finden Sie Branding-Ideen, die Ihr Publikum engagieren, genau wie die Themen-Box jeden Monat, wissen Sie, Sie werden jeden Monat etwas Spaß und Spaß mit dieser Firma bekommen. Und dann schlagen Sie den richtigen Ton für Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte. Also offensichtlich ist dies der richtige Ton für ein Unternehmen, das Hunde-Leckereien und Hundespielzeug in allen Hunden verwandten Dingen verkauft. Wenn es zu formell oder zu ernst wäre, wäre es einfach irgendwie seltsam und werfen eine Menge Leute weg. Also nein, Sie verkaufen wissen, mit wem Sie sprechen, und stellen Sie sicher, dass Sie sprechen ihre Sprache in Resonanz mit ihnen auf einer persönlicheren, emotionalen und verständlichen Ebene. Und dann ist auch ein großer Schlüsselpunkt dabei, originell zu sein. Sie wollen nicht nur ein Unternehmen imitieren, das Sie mit Ihrem Exemplar mögen. Sie wollen sehen, was andere Unternehmen tun und was Ihnen gefällt, und erkennen, was Sie inspiriert. Aber Sie müssen die Lektionen, die Sie von anderen Unternehmen gelernt haben, nehmen und die Methoden ihres Denkens auf Ihre eigenen anwenden , um etwas zu schaffen, das einzigartig und anders sein wird, sich von der Masse abheben. 7. Übung 1 – Deine MarkenStimme: Herzlich willkommen zu unseren Übungen. Ich denke, ein guter Weg zu lernen ist, tatsächlich in die Praxis umzusetzen, was wir Ihnen beibringen. So haben wir während der gesamten Klasse eine Reihe von Übungen in den meisten Abschnitten eingerichtet. Was also passieren wird, ist, dass wir Sie mit Fragen oder etwas, das Ihnen sagen wird, worum es bei den Übungen geht. Und dann werden Brian und ich die Übung tatsächlich machen und analysieren, wie er es selbst für unsere gefälschte Firma gemacht hat, Soft. Das erste, was Sie entscheiden sollten, ist, für welches Unternehmen Sie in diesen Übungen schreiben werden? Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen oder Produkt oder eine Dienstleistung haben, denke ich, ist eine großartige Sache, um tatsächlich mit Ihrem eigenen Geschäft zu üben. Und auf diese Weise ist es etwas, das Sie tatsächlich für Ihr Unternehmen nutzen können, das vorwärts geht. Wenn Sie kein Produkt oder eine Dienstleistung haben und nur diese Fähigkeit lernen, um einen Job in der Zukunft zu bekommen. Vielleicht wählen Sie einfach ein Unternehmen aus, das Sie inspiriert oder sogar begleiten, für das Sie arbeiten und mit diesem Unternehmen üben möchten, oder folgen Sie und verwenden Sie unsere weiche, weiche, umweltfreundliche Sockenfirma als Beispiel. Und auf diese Weise können Sie vergleichen und gegenüberstellen, was Sie mit dem, was wir tun. Wir überlassen es Ihnen, Ihnen zu helfen, diese Übungen einfach zu machen. Wir haben ein PDF-Dokument zum Herunterladen hinzugefügt, in dem Sie es ausdrucken oder auf Ihrem Computer bearbeiten können. Es hat Punkte für Sie, um jede Übung abzuschließen. Ordnung, also werde ich es an Brian weitergeben, der Ihnen die Aufforderung zur ersten Übung geben wird. Ordnung, für diese erste Übung werden wir uns ein paar Fragen ansehen, die letztendlich informieren werden, wie wir unser Unternehmen brandmarken? Also die erste, welche Emotion möchten Sie Ihr Produkt oder Geschäft vermitteln? Wer ist Ihre Zielgruppe? Wer ist die Konkurrenz? Wie wirst du anders sein? Indem wir diese Fragen mit einigen durchdachten Antworten beantworten , sollten wir in der Lage sein, ein gutes Gefühl für die Art von Großem zu bekommen , die wir für unser Unternehmen haben werden. 8. Übung 1 – Überprüfung: In Ordnung, Hey, Phil und Brian waren zusammen auf dem gleichen Bildschirm hier. In jedem dieser Übungsberichte gehen wir durch, was wir für diese gefälschte umweltfreundliche Sockenfirma, die wir als Beispiel verwenden, kam zu gehen. Und bis dahin werden wir bereit sein, die Sockenfirma zu starten. Also ja, wir wollten nur zusammenkommen und analysieren, was wir tun. Und hoffentlich wird es Ihnen helfen, ob Sie eine Kopie für Soft schreiben oder für Ihre eigene Firma. Lassen Sie uns also mit Übung 1 losgehen, die den Menschen dabei half, die Stimme ihrer Marke zu bestimmen. Brian, wie wäre es, wenn du die Antworten auf unsere Fragen durchmachst? Sicher. Dies sind also die Aufforderungen, die wir Ihnen in Übung 1 gegeben haben, offensichtlich um Ihnen dabei zu helfen, darüber nachzudenken, was die Markenstimme sein würde, ob Sie für ofs schreiben oder für Ihr eigenes Geschäft. Also, was ist die Emotion, die Sie Ihr Unternehmen vermitteln wollen? Ich denke, für uns ist es Trost. Offensichtlich sind Socken bequem. Und ich denke, es spricht mehr als nur das. Es spricht für ein Gefühl von Komfort, dass Menschen ein Unternehmen unterstützen, das mit ihrer eigenen Moral oder Werten ausgerichtet ist. Und dann auch der Komfort, der von fantastischen stilistischen Entscheidungen kommt , wenn Sie etwas tragen, das Sie einfach wirklich großartig fühlen. Also zusätzlich zu dem Komfort wollen wir ein Gefühl von Wärme vermitteln, willkommen, Freude und Zugänglichkeit. Und Zugänglichkeit über Exklusivität, ich denke, eine Menge von fetten Modemarken sind sehr auf ein Nischenpublikum ausgerichtet zu versuchen, sehr exklusiv so cool zu sein. Daran ist nichts falsch. Ich denke, mit unseren Socken wollen wir, dass er irgendwie für jeden in diesen Emotionen mit Komfort einhergehen. Also denke ich, wenn Sie einmal einen Kern der Bewegung auswählen, möchten Sie an andere Elemente dieser Emotionen denken, aus denen Sie in Ihrer Kopie aufbauen und schreiben und darüber nachdenken, dass Sie Ihr Unternehmen oder Ihre Marke positionieren können, dann bedeutet dies die Ton unserer Kopie. Dann wird es insgesamt freundlich, lustig in positiver und einladender Zielgruppe sein . An wen schreiben wir? Ich denke, wenn man bedenkt, dass die Saucein unseren Köpfen ziemlich modisch und umweltfreundlichsein wird in unseren Köpfen ziemlich modisch und umweltfreundlich , wird unsere Zielgruppe, im Großen ökologisch in modisch bewussten Menschen sein. Also werden sie ein bisschen hip und cool sein und so etwas in unserem Kopf. Und angesichts der Tatsache, dass mehr Millennials und nachfolgende Generationen eher dazu neigen, diese Werte zu halten als andere. Das wird wahrscheinlich unsere Zielgeneration sein, unsere Zielgruppe, die Art von 20er bis 40er Jahren Altersbereich. Unsere Konkurrenz wird offensichtlich jedes andere Unternehmen sein umweltfreundliche Socken oder andere Kleidungsstücke verkauft. Und wie sollen wir dann anders sein? Das wird viel mehr kommen, wenn wir uns die Konkurrenz für unser spezielles Unternehmen ansehen . Aber im Allgemeinen denke ich, dass ich nur eine größere Betonung auf unsere Mission habe, stilistisch anders bin. So visuell die Art und Weise, wie die Socken aussehen und fühlen, modisch, aber nicht modisch nach vorne. Und vor allem werden wir sicher sein, dass wir unsere persönliche Stimme und Alt Copy einbeziehen. Und ich denke, das ist der einfachste Weg, um sich von jedem anderen Geschäft zu unterscheiden. Wenn Sie ein Unternehmen gründen, ist es, einfach Ihre eigene Stimme in etwas zu setzen , das nur Sie in all Ihrer Kopie und Positionierung schreiben könnten? - Ja. Ich denke, das sieht grau aus. Ich denke, das sind Fragen, die jeder, der ein Unternehmen gründet, beantworten muss , weil es wirklich passieren wird , oder es sollte in allem, was Sie tun, stoßen. Und ich weiß persönlich, denn durch mein Geschäft sind dies Fragen, die ich am Anfang nicht beantwortet habe und ich versuche ständig herauszufinden, wie sich mein Geschäft verändert hat. Aber ich denke, es hilft wirklich, wenn du magst, kann sogar so eine Persona erstellen, an die du schreibst. Und ich denke für unsere gefälschte umweltfreundliche Sockenfirma, sind unsere Zielgruppen, nur einige, wissen Sie, es ist nur eine, die wir im Sinn haben, wer unser Produkt kaufen würde und die es für uns kreierten. Nicht unbedingt. Es gibt keinen Proof of Concept, dass wir nicht eine Tonne von Recherchen zu 0 gemacht haben. Genau das wissen wir, dass unser Publikum sein wird, aber es ist mehr, wer, wen wir anvisieren, wen wir das Produkt an REI verkaufen wollen. Und ich denke, auf diese Notiz auch, mit diesen Aufforderungen, Es ist wichtig, im Auge zu behalten, dass Sie eine Art Marke sind. Stimme, Bild und Ton können sich im Laufe der Zeit entwickeln. Das ist nur eine Möglichkeit, dich darüber nachzudenken, was es sein könnte, dann wird es immer ziemlich fließend sein. Es wird sich immer an das anpassen, was Sie brauchen. Aber nur diese Fragen zu klären, half zunächst, den Rest der Kopie zu informieren, die sich im Laufe der gesamten Kampagne entwickeln wird . Cool, also werden wir einschließen, ich habe es nicht erwähnt, aber alle enthalten sind ausgefüllt PDF, so dass Sie folgen können. Und hoffentlich das Druckbare, das Sie verwenden können, um es auf Ihrem Computer zu schreiben oder zu bearbeiten, wie Sie an diesen Übungen teilnehmen möchten. Wir hoffen nur, dass es Ihnen geholfen hat. Und wieder, am Ende des Kurses, werden wir durch eine so ziemlich die gesamte Kampagnenstrategie und viele verschiedene Aspekte des Urheberrechts gehen eine so ziemlich die gesamte Kampagnenstrategie . Also, wenn Sie Par nehmen und tatsächlich Maßnahmen mit diesen Übungen ergreifen, werden Sie mit viel Wissen kommen und wirklich Gefühl haben, dass das, was wir lehren, gute reale Strategien ist. So hoffentlich haben Sie diese Übungsüberprüfung genossen und wir sehen uns im nächsten. 9. Tipps zum Brainstorming: Okay, also werden wir ein bisschen über Brainstorming-Prozesse reden. Ich denke nur persönlich, es ist wirklich wichtig, vor jedem Projekt ein Brainstorming zu machen, anstatt einfach direkt einzutauchen. Manchmal, wenn man einfach direkt eintaucht, ist es irgendwie so, als würde man versuchen, ohne sich zu dehnen. Du willst nur irgendwie dazu bringen, dass du eine bestimmte Art und Weise denkst. Holen Sie sich die Wörter in Ihren Kopf, finden Sie Ihren Rhythmus, bevor Sie versuchen, sie in die Praxis umzusetzen. Also der Schlüssel dazu ist, Sie einfach in einer Weise zu denken, die letztendlich stärken wird, dass Sie schreiben als Ganzes und nur dazu bringen, dass Sie verschiedene Ideen, verschiedene Denkweisen, verschiedene Gedanken generieren . Und so werden wir uns einige Methoden ansehen, wie wir dies tun können bevor wir anfangen, eine tatsächliche Bewertung zu machen. Das erste, was zu tun ist, ist das freie Schreiben von Assoziationen. Hier wirst du einfach schreiben, ohne vernünftig zu sein, ohne nachzudenken. Du schreibst nur Worte, Gedanken, Sätze, Sätze, alles, was dir für die Aufgabe einfällt, an der du bist , und schreibst einfach darauf, ohne nachzudenken. Es könnte einfach am Ende nutzlos sein. Es mag nichts sein, aber man weiß nie, wann man nur ein Wort oder eine Wendung findet, oder eine Idee oder ein Gedanke, der etwas Wunderbares, Großes und Großartiges auslösen könnte . Also kostenlose Assoziationsbewertungen, irgendwie meine Lieblingssache zu tun. Ich beginne mit einem neuen Projekt, ob es Copywriting oder irgendeine andere Art von Schreiben ist. Bringen Sie einfach Ihr Gehirn in Gang, denken Sie nach, und lassen Sie sich einfach so viele Wörter wie möglich ausschreiben und es ist egal, ob sie perfekt sind oder nicht. Es ist irgendwie erfrischend, einfach nicht in Rate schrecklich Forschungskampagnen kümmern , die Sie inspirieren. Ich denke, das ist etwas, über das ich in früheren Lektionen gesprochen habe, aber zu sehen, was noch da draußen ist und was in der kreativen Arbeit von anderen Unternehmen und Organisationen getan wurde , die Sie bewundern, ist wirklich wichtig, um Sie zu bekommen Denken auf verschiedene Arten, im Denken außerhalb der Box. Manchmal können wir in unserem eigenen Denken ziemlich begrenzt sein , bis wir etwas sehen, das etwas anderes auslöst. Und das ist, noch einmal nicht zu sagen, dass Sie versuchen sollten , andere Unternehmen zu imitieren oder etwas Ähnliches zu tun. Aber es ist mehr nur zu sehen, wie die Leute vorher außerhalb der Box gedacht haben, wie sie Wörter auf einzigartige Weise zuvor verwendet haben. Und wie kann man etwas Ähnliches, aber Anderes machen und eigene originelle Ideen kreieren? Daher ist es wirklich wichtig, Kampagnen zu erforschen, ein gutes Gefühl dafür zu haben, was sonst noch da draußen ist , um ein besseres Verständnis von guter Kopie zu haben. Und schließlich, nur Musik, Kunstwerke, Fotografie, all diese Art von Dingen, die Emotionen in dir auslösen können und dich dazu bringen, verschiedene Dinge zu denken und zu fühlen und verschiedene Wege zu fühlen, ist wirklich wichtig beim Schreiben. Und ich denke, das wird nicht viel im Texten gesprochen, aber es ist genauso wichtig wie jede andere Art von Schreiben. Du versuchst, eine Emotion in einer Nachricht zu vermitteln, eine Geschichte zu erzählen. Und ich denke, Sie müssen es selbst von einem Ort der Inspiration und der Emotionen kommen, damit Sie das in die Worte übersetzen können, die Sie verwenden, anstatt nur blind die Botschaft zu schreiben, von der Sie denken, dass sie erzählt werden muss. Also lassen Sie sich irgendwie die kreativen Säfte fließen. Kostenlose Assoziation Rate. Schauen Sie sich andere Kampagnen an, hören Sie sich die Musik an, schauen Sie sich Filme an und schauen Sie sich Bilder an, die Sie inspirieren und letztendlich dazu bringen, die Art und Weise zu denken , wie Sie denken müssen, um die Aufgabe zu erledigen , an der Sie arbeiten und dann machen Sie es zählen. Das bedeutet, dass beim Texten, wie bei allen Lesungen, jedes Wort wichtig ist. Jedes Wort, das Sie verwenden, um Ihre Geschichte zu erzählen, ob es sich um eine lange geschäftliche E-Mail oder kurze Überschrift handelt, jedes einzelne Wort wird zählen. Also denke ich, dass dieser Brainstorming-Prozess, um Sie an verschiedene Wörter denken und auf unterschiedliche Weise denken, ist wirklich wichtig, um Sie bereit zu machen, effektive Kopie für jeden Teil jeder Kampagne zu schreiben. 10. Übung 2 – Brainstorming deines Unternehmens: Okay, für diese nächste Übung werden wir zehn bis 15 Worte für unsere Firma schreiben. Wir werden es für Soft schreiben. Sie können es für Salze schreiben oder begleiten, dass Sie für sich selbst arbeiten oder was auch immer Sie wollen. Und nur das können irgendwelche Wörter, Sätze sein. Sie müssen nicht verwendet werden, aber denken Sie einfach an die Art von Verbiage, die Sie verwenden können , um effektive Kopie in der Kampagne zu erstellen. Beantworten Sie nur einen kurzen Tipp. Homonyme, die Wörter sind, die mehrere Dinge sein können, Idiome, alles, was Sie für eine gute Wendung der Phrase verwenden können, können hier wirklich effektiv sein , um Ideen zu entfalten, die Ihre Kopie in der Zeile verbessern. 11. Übung 2 – Überprüfung: Willkommen zu unserem Übungsüberblick für Übung Nummer 2, bei dem zehn bis 15 Wörter oder Sätze geschrieben werden sollten, die für Ihr Unternehmen wirksam sein könnten. Wörter oder Sätze, die nur in Ihrem Exemplar erscheinen oder etwas mit Ihrem Unternehmen zu tun haben , das Ihnen helfen wird, eine Kopie für alle Ihre verschiedenen sozialen Beiträge, Schlagzeilen, alles andere, was wir in Zukunft tun werden, zu erstellen. Also Brian, willst du durchmachen, was wir für Soft ausgedacht haben? Sicher. Das ist also eine Übung, die ich gerne mache bevor alles vor jeder Aufgabe ist, mit der ich begonnen habe, schreibe ich einfach nach außen. Ich mag gegangen thesaurus.com, um Wörter zu bekommen, die absolut nichts bedeuten. Und manchmal wird es extrem nützlich auf der ganzen Linie und manchmal nicht. Also für unsere umweltfreundliche Aktiengesellschaft, Salze, waren dies die ersten Worte, die in den Sinn kamen, ohne auch nur viel Recherche in der Art von kleinen Phrasen zu machen , die wir vielleicht mit zwei spielen könnten. So wie Sie hier durchschauen können, deckt diese Art von Dingen ab, von kalten Füßen bis hin zu Bigfoot. Halten Sie in Schritt in ein paar verschiedenen Verwendungen des Wortes Schritt, Komfort, Sie treten, Wand. Dies ist nur eine Art von Wörtern im Zusammenhang mit Füßen, letztlich zu Socken, in was Füße tun und was Socken tun. Und ich denke, nur irgendwie deinen Kopf zu bekommen und diese Denkweise all der Worte, die Sachs betreffen können , ist eine gute Möglichkeit, einfach herauszuziehen, das etwas Großes auslösen kann. Das sind also nur zehn bis 15 Wörter. Sie können dies mit 100 oder 500 Wörtern tun, wenn Sie wollten, und schreiben Sie einfach jedes Wort, das Sie denken können, appelliert an das, was Sie schreiben auch. Also denke ich dafür, dass für uns diese Art von gibt uns ein bisschen eine Reihe von Anfang an für unsere Kopie und Sie wissen, ob wir es verwenden oder nicht. Szene, wir werden sehen, wie wir diese Übungen durchlaufen. Aber ich hoffe, das hat Ihnen geholfen, irgendwie darüber nachzudenken, wie Sie anfangen können zu verwenden, über verschiedene Wörter und Phrasen nachzudenken, für das, was Sie verkaufen und über zu kommen versuchen. Ja, und wenn Sie teilnehmen und vor allem wenn Sie Software als Beispiel verwenden und Sie Ihre 10 bis 15 Wörter aufgeschrieben haben. Wir würden gerne sehen, wie sie auf Instagram gehen und es mit mir bei Phil Abner teilen, markieren Sie mich und gegen, und ich würde gerne überprüfen, es auf den Kurs veröffentlicht, aber Sie wollen es mit uns teilen. Wir würden uns freuen zu sehen, was dir zwei einfällt, in Ordnung, wir sehen dich in der nächsten Lektion und zusammen sehen wir dich im nächsten Übungsbericht. 12. Kenne den Markt: Also für diesen Abschnitt werden wir einen Blick auf Markt und Wettbewerb werfen. Und das sind zwei Faktoren, die wesentlich sein werden und die Art und Weise informieren, wie Sie über Ihr Schreiben gehen werden. Also Markt, dies ist offensichtlich der Bereich, in dem Ihre Branche oder Produkt fällt. Also für uns, Verkauf von umweltfreundlichen Socken sind Markt wird eine parallele Mode, umweltfreundliche Produkte, diese Art von Sache sein. Die Demografie spricht auf den Hintergrund und die Besonderheiten des Publikums, mit dem Sie sprechen, oder Ihre beabsichtigte Zielgruppe im Wettbewerb werden Unternehmen sein , die eine ähnliche Zielgruppe in einem ähnlichen Markt, verkaufen ähnliche Produkte auf Ihre eigenen. Schauen wir uns zuerst den Markt an. Was ist Ihre Zielgruppe? welche Kategorie fällt Ihr Produkt und wer ist die Zielgruppe für dieses Produkt oder dieses Unternehmen? Mit anderen Worten, mit wem sprichst du? Und so, wie ich schon sagte, Sie wollen nicht nur Informationen und Fakten da draußen werfen. Sie möchten Ihre Zielgruppe kennen und möchten wissen, mit wem Sie reden, weil Sie mit Menschen sprechen, nicht mit Entitäten. So zu verstehen, dass es wichtig sein wird und handwerkliche Kopie, die effektiv, positiv, authentisch und ehrlich ist . Und warum spielt das eine Rolle? Denn wenn Sie Ihr Publikum kennen, wenn Sie wissen, mit wem Sie sprechen, wird die Art und Weise ändern, wie Sie schreiben, und Sie werden ein effektiverer Texter dafür sein. Also wichtige demographische Faktoren, die Ihr Publikum ausmachen werden. Dies sind Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie Ihre Kopie in schreiben. Zu wissen, mit wem du sprichst. Agentengenerierung, Moral und Werte, Bildungsniveau, Standort in der Bewegung mit Ihrem Produkt oder Geschäft verbunden. Jede davon wird die Kopie auf unterschiedliche Weise beeinflussen, weil Sie nicht mit einem 65-Jährigen sprechen werden, genauso wie Sie mit einem 10-Jährigen sprechen. Du wirst nicht mit jemandem sprechen in einem anderen Land lebt, genauso wie du mit jemandem sprechen würdest, der in deinem eigenen lebt. All diese Art von Dingen beeinflussen die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum sprechen werden, in der Art und Weise, wie Sie das Publikum kennen, mit dem Sie sprechen, und zu verstehen, das ist wichtig und Handwerk großartig kaffee. Eine wichtige Frage ist also, wie werden Sie wissen, was die demographischen Faktoren für Ihr Publikum sind? Wenn Sie in einer Agentur arbeiten, erhalten Sie manchmal kreative Briefs, die Ihnen all diese Informationen erzählen, damit Sie irgendwie wissen können, mit wem Sie sprechen. Aber wenn Sie ein Unternehmen von Grund auf neu gründen und nicht unbedingt wissen, wer Ihr Publikum ist, dann würde ich sagen, dass es wichtig ist, einfach mit der Forschung in der Branche zu beginnen. Hoffentlich ist es etwas, an dem Sie leidenschaftlich interessiert sind. Und damit das der Fall ist, sollten Sie im Allgemeinen einen ziemlich guten Sinn für das Make-up des Publikums haben , auf das Sie zielen. Aber die Forschung durchzuführen, online zu schauen, zu versuchen, in das zu tauchen, was Sie verkaufen, so viel wie möglich, kann Ihnen ein wirklich gutes Gefühl dafür geben, mit wem Sie sprechen werden. Und wir werden dies ein wenig mehr in einer Fallstudie in dieser Lektion, der Konkurrenz, ansprechen . Natürlich möchten Sie, dass Ihre Kampagne originell ist, also möchten Sie keinen Kaffee oder Marketingmaterialien haben , die Ihren Mitbewerbern direkt ähneln. Wie wirst du etwas schaffen, das sich von der Masse abhebt und dich von allen anderen unterscheidet, die ein ähnliches Produkt verkaufen? Dies ist eine wirklich wichtige Sache, die Sie beachten sollten, wenn Sie eine Kopie schreiben denn dies ist eine echte Gelegenheit für Sie, etwas anderes zu tun , sich abzuheben und Ihr Produkt oder Geschäft von allen anderen zu unterscheiden. Welche anderen Unternehmen richten sich an dieselbe Zielgruppe mit ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen? Wie sehen ihre Anzeigen aus? Ich denke also, ein Verständnis für das Schreiben zu haben , das für Ihre Konkurrenten gemacht wird, ist wirklich wichtig, um originell zu sein und Möglichkeiten zu finden, um zu wissen, was sie gut machen. Und um zu sehen, wo sie etwas verpasst haben oder etwas getan haben, von dem Sie denken, dass es anders oder besser sein könnte, oder Menschen auf eine andere Art und Weise anzusprechen. So Art des Verständnisses und der Analyse ähnlicher Unternehmen wird wirklich wichtig sein, um wirklich originelle, wirklich einzigartige und wirkungsvolle Kopie zu erstellen . 13. Übung 3 – Dein Zielmarkt: Okay, für unsere dritte Übung werden wir den Markt und die Konkurrenz um Soft untersuchen. Und wir werden eine kleine Analyse dessen machen, woraus dieser Markt bestehen wird. Was sind wichtige demographische Faktoren sind für unser Publikum und wer die Konkurrenz für unsere umweltfreundliche Sockenfirma. 14. Übung 3 – Überprüfung: Hey, willkommen zurück zu einem anderen Übungsbericht. Diese ist für Übung 3, bei der es darum ging, Ihren Markt, die Konkurrenz und all das zu verstehen . Also hoffentlich übernahmen Sie die Macht und füllten das Formular für Soft oder für Ihre eigene Firma aus und wir werden es für Soft durchgehen. Ja, also werfen wir einen Blick auf die alternde Generation, die wir irgendwie im Branding Bereich angesprochen haben. Ich denke, Millennial Gen Z, ungefähr Anfang der 20er bis frühen 40er Jahre, ist wahrscheinlich, dass Sie unser Zielpublikum sein werden, nachdem Sie einige Recherchen darüber gemacht haben, wer höchstwahrscheinlich unser Produkt kaufen wird. wir das im Hinterkopf behalten, haben wir jetzt eine gute Vorstellung davon, mit wem wir sprechen werden, sobald wir anfangen, unsere Kopie, Moral und Werte zu schreiben. Dies ist wirklich wichtig zu wissen, wenn Ihr Publikum gut, weil Sie wirklich mit ihnen sprechen können auf einer tieferen Ebene und verstehen, die Emotionen, die sprechen wird als die meisten. Also, da wir ein nachhaltiges Unternehmen fördern als Nachhaltigkeit Philanthropie Schlüsselmoral und Werte sein wird und dann Stil und Humor, denke ich , sind auch Werte, mit denen wir versuchen werden, zu verbinden, mit unseren Publikum, Bildungsniveau. Diese Art von nur diktiert die Art und Weise, wie Sie eine Kopie an Ihr Publikum schreiben werden. Also gehen wir mit dem College ausgebildet, weil das höchstwahrscheinlich die Art der Ausbildung ist , zu der unser Publikum auf der Grundlage des, was wir gesucht haben, fällt. Und dann die Emotionen, die mit Ihrem Produkt oder Geschäft verbunden sind. Wie wir bereits gesagt haben, Trost als Nummer eins, Wohlfühl-Wohlfühl-Willkommen, Humor, Positivität. Wir wollen etwas schaffen, das wirklich Spaß und Spaß macht und für jeden zugänglich ist. Und so ist es, einen Markt zu finden, der mit diesen Ideen in Resonanz kommt, das Ziel zu erreichen. Und so für den Wettbewerb haben wir einige Beispiele, die wir durchschauen werden, aber Sie können hier auf der PDF sehen oder wenn er unsere Beispielantworten heruntergeladen hat, können Sie es durchlesen und die Website selbst überprüfen, um zu sehen wie wir uns selbst mit bewussten Schritt, freundlichen Socken, Ernte und Mühle, und allen Vögeln verglichen haben. Also fangen wir mit einem bewussten Schritt an. Und ich zog gerade ein paar Bilder von ihrer Website der Kopie, die Sie sehen können, dass sie verwendet. Also sagen hallo zum Frühling, schütteln Sie den Winter Blues und neue Designs, die es, um einen Unterschied zu machen, sagen hallo ist die ersten beiden Zeilen ist eine sehr einladende Nachricht. Weißt du, es gibt dir irgendwie das Gefühl, dass diese Marke ziemlich leichter Spaß machen wird. Es wird nicht versuchen, exklusiv für Menschen zu sein. Es ist sehr unterhaltend und freundlich, die als Copyright an der Spitze ihrer Website, lassen Sie uns, wissen Sie, ein wenig direkt von der Fledermaus, worum es geht. Wie Sie sehen können, sind sie sehr philanthropie zentriert, Macht und Zweck in jedem Kauf ist eine große Linie, die Ihnen sagt, dass alles, was Sie von ihnen kaufen , in Richtung einer anderen Ursache gehen und dasselbe mit gewöhnlichen Kauf, außerordentlichen Zweck. Sie kümmern sich sehr um ihre Unternehmen, die sie unterstützen, die gemeinnützigen Organisationen, und die Philanthropie ist ein großer Teil ihrer Gesamtmission. In diesen einfachen Zeilen geben Sie ein wirklich gutes Gefühl dafür wo ihre Werte sind und wo ihre Zielgruppen, Moral und Werte liegen werden. Alle diese Linien sind sehr sauber. Sie sind sehr leicht zu verstehen. Sie sind sehr unkompliziert. Und irgendwie gibt ein Gefühl für eine gute Gesamtmarke, die ein sehr ökozentrisches Publikum auf eine sehr lustige und einladende Art und Weise anspricht. Später auf ihrer Website haben sie auch mehr Informationen über die biologische und tierversuchsfreie und faire Natur ihrer Quellen und ihrer Produkte. Also ja, Sie können wirklich sehen, dass, ohne dass ich persönlich viel oder etwas über diese Firma weiß, sie wirklich die Gründe positionieren, warum jemand sie für ihre Socken auswählt. Sie sind nicht die, sie sagen nicht, dass Sie 20 Paar Socken für $5 bekommen können. Sie sagen nicht, dass dies die stilvollsten Socken sind, die Sie zum beliebten Kind in der Schule machen werden. Sie geben. Der Grund, warum du sie auswählst , liegt an der philanthropischen Mission, die sie haben. Und klar ist, dass alles, was sie auf ihrer Website aufgelistet haben, daran gebunden ist. wir nun einen Blick auf eine andere Bekleidungsfirma namens geerntete Milch. Das ist alles über ihre organischen Materialien. Sofort können Sie irgendwie sehen, dass ihr Stil der Kopie ist viel anders als bewusste Schritt. Es ist sehr auf den Punkt. Es verwendet keinen Wortplayer, wie Untertöne von Konversationen. Es sagt dir nur genau, worin diese Firma steckt, worum es bei ihnen geht. Und ich denke, wenn Sie auch durch ihre Website schauen, sehen Sie, dass sie einen großen Fokus auf ihre Produkte, die in den USA hergestellt werden, haben. Also wieder, sie haben ihre Wirkung für den philanthropischen gesinnten Shopper aufgelistet, aber sie präsentierten sich in einer Weise , die nur rein informativ ist und nur Sie wissen, worum es geht. Die Art und Weise, wie sie irgendwie richtig sind, ist auch sehr modisch. Es hat diese Art von exklusivem Gefühl. Es ist ein wenig ernster und es ist ein wenig minimalistischer in dieser Art gibt Ihnen ein Gefühl mit den Worten, die sie wählen, um in der Art und Weise, wie sie präsentiert, dass dieses Unternehmen ist für die Mode gebunden Öko-Shopper verwenden . Sie versuchen nicht, dich mit Lachern oder so etwas zu gewinnen. Sie sagen Ihnen nur genau, wie es ist, um die Arten von Materialien zu präsentieren , die sie verwenden, um ihre Kleidung herzustellen. Ja, und ich denke für mich, wenn ich die Bilder anschaue, denke ich, das kann über den Bereich des Urheberrechts hinausgehen. Aber weil ein, als, vielleicht ein Geschäftseigentümer selbst tragen alle Hüte schreiben Kopie und Aufbau einer Website. Es ist wichtig, sich das anzusehen und die Bilder zu sehen, die sie verwenden, sogar die Schriftauswahl, die sie im Vergleich zu bewussten Schritt verwenden. Wieder mit dem Branding minimal, etwas ernster sicher. Und all dies kommt zusammen und teilt die Stimme, den Ton und den Zweck Ihrer Marke. Also nur etwas, worüber man nachdenken kann, und ich denke, es bindet irgendwie an eine deiner ersten Hüften zurück. Und die Klasse ist nicht nur ein Verbraucher von Kopie und Inhalt sein, sondern beginnen, sie zu analysieren. Und wir alle sollten auf Websites schauen, Unternehmen betrachten und sehen, wie es funktioniert, und das ist ein gutes Beispiel dafür dass sie wissen, wer sie sind und es ist in allem vertreten, nicht nur in der Kopie, sondern auch in der Grafiken, diese Schriftart Wahl, die Farben und alles. Nicht alle Unternehmen sind, sind gut so. Sum, es ist ein Missverhältnis, aber im Allgemeinen ist es gut, eine zusammenhängende Stilmarke und Kopie zu haben. Okay, also lassen Sie uns einen Blick auf nette Socken werfen, die eine andere Marke ist, die sich auf umweltfreundliche Socken konzentriert. Wenn Sie also durch die Kopie auf ihrer Website schauen, haben sie ein bisschen mehr von einem Rand. Sie sind etwas angesagter. Sie scheinen einem jüngeren Publikum zu schreiben, jünger als 20er, 30er Jahre. Leute, die ein bisschen modischer sind und sie haben einfach ein bisschen Trickiness und ein Augenzwinkern in ihrer Kopie. Aber sie scheinen sehr konzentrierter auf die Art Edge und irgendwie wirklich auf Fledermaus Millennial-Generation so direkt wie möglich ausgerichtet zu sein. Sie haben kein Ethos definiert, so dass die Menschen wissen, worum es bei ihnen geht und worum es bei ihren Produkten geht und was sie repräsentieren. Und diese Art von nimmt eine Art Milgrom Ton zwischen bewussten Schritt und Ernte und Mill, ich denke konsistent über alle Kopie auf ihrer Website. Und hat einfach irgendwie diesen Rand und diese Ernsthaftigkeit, aber auch das kleine bisschen Verspieltheit. Und das Einzige, was ich von dem, was Sie von ihrer Website ziehen, bemerkt habe , ist die Aufnahme eines Hashtags. Und einfach nur der Hashtag ist etwas, das ein bisschen mehr und modern ist, ist etwas, das eine jüngere Hipper Zielgruppeim Vergleich zu jemandem vielleicht in einer älteren Generation verstehenwürde im Vergleich zu jemandem vielleicht in einer älteren Generation verstehen , die nicht so viel auf sozialen Medien ist. Also einfach wieder, all diese kleinen Dinge, die zusammen kommen, um die Stimme Ihrer Marke zu teilen und eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Okay, jetzt werden wir uns alle Vögel ansehen, was eine ganz natürliche Schuhfirma ist, die auch Socken verkaufen. Also direkt an der Fledermaus, sie haben einen Slogan, der ihre Schuhe auf ihrer Website als Laufen der regen, die nur eine große, prägnante, einfache Nachricht, die zeigt, dass es Wandschuhe sind auch wasserdicht. Und dann, wenn Sie auch durch ihre Website schauen, können Sie sehen, dass sie sich sehr auf Stil konzentrieren, auf alle natürlichen Produkte, was eine Art von ihrem großen Verkaufsfaktor ist , dass alles, was sie machen, von national Source-Produkte und Komfort, weil sie sehr bequeme Schuhe und Socken in anderen Kleidungsstücken sind. Also nur durch ihre Website schauen, können Sie sehen, dass sie sehr Natur fokussiert mehr als alles andere. Dabei geht es weniger darum, dass sie philanthropische Bestrebungen unterstützen, sondern vielmehr darum, dass sie natürliche Ressourcen nutzen, um ihre Produkte nachhaltig zu schaffen. Und ich denke, zu erklären, wie sie das mit ihrer Kopie und wirklich Art von klaren, prägnanten, einzigartigen Wegen machen ihrer Kopie und wirklich Art von klaren, prägnanten, , ist ein wirklich guter definierender Faktor ihrer Marke und lässt Sie wirklich wissen, was sie alle sind darüber, ob Sie auf ihre Website gehen. Um es klar zu sein, sind wir selbst keine Schuh- oder SOC-Experten. Aber etwas, das ich hier von Albers sehe, ist, dass sie wirklich die US-Regel verwendet haben , die sie behaupteten, das beste Haar in der Natur für ihre Produkte zu sein. Und jetzt würde ich vermuten, dass es andere Unternehmen gibt, die Wolle in ihren Schuhen verwenden, aber das nicht als einen, einen Grund so viel oder als ein, ein Wort oder eine Schlüsselphrase oder Überschrift verwendet einen, einen Grund so viel oder als ein, haben, so viel wie alle Vögel in ihrer Kopie. So können Sie in diesem Screenshot sehen, dass sie wirklich Wolle verwenden und sie erklären, warum Woul eine gute Option für Schuhe ist. Und diese Wahl des Stoffes ist wirklich ein Verkaufsargument von ihnen. Und das kommt da drin Kopie. Ja, absolut. Ich denke, die Konzentration auf die natürlichen Elemente ist ein großer Indikator dafür, wer sie sind und was sie repräsentieren, was sie für ihre Kunden repräsentieren wollen. also einige unserer Wettbewerber Websites ansehen, können wir uns fragen, wo gibt es Möglichkeiten, uns selbst zu unterscheiden und sich von der Masse abzuheben? Alle diese Websites sind ziemlich verschieden und verfolgen einen anderen Ansatz für ihre Nachrichten. Was können wir also tun, wird sich von all diesen unterscheiden. Ich denke, Humor zu spielen ist ein großer Weg, damit zu gehen und nur etwas, das wir anders machen können als all diese anderen. Zugänglichkeit, offensichtlich, bewusste Schritt hatte ein sehr zugängliches Feld für sie, aber ich habe irgendwie auf, dass und nur sicherzustellen, dass unsere ist gleich oder zugänglicher für Menschen als andere mit unserer Kopie wird groß sein. Wortspiel. Ich habe nicht viele tolle Kunstspiele gesehen. Vielleicht finden wir das aus einem Grund heraus, wenn wir anfangen zu schreiben, oder, du weißt schon, Kanada, diese Wendungen. Es gibt eine Gelegenheit dafür, ob es das Richtige ist oder nicht, wir werden es irgendwie wissen, sobald wir anfangen, die Kopie zu schreiben. Und dann denke ich, dass Sie Anrufe zum Handeln brauchen, ist eine andere Sache, die ich nicht wirklich auf diesen anderen Seiten gefunden habe, nicht, dass ihre Aufrufe zum Handeln oder schlecht, aber was können wir tun, das wird ein wenig anders sein als jene in trennen uns von der Packung. Ich denke, das wird passieren, wenn wir durch diese Übungen arbeiten, wie wir uns selbst differenzieren und hoffentlich sehen Sie unseren Prozess, tatsächlich durch Konkurrenten zu gehen und sie zu analysieren, hilft Ihnen zu verstehen, was Sie sollte als Unternehmen selbst oder als Texter zu tun. Gut, vielen Dank fürs Anschauen und wir sehen uns in einer anderen Lektion. 15. B2B und B2C-Marketing: Okay, also werden wir uns zwei sehr wichtige Elemente des Urheberrechts ansehen. Business to Business und Business to Consumer, auch bekannt als B2C und B2B. Beginnen wir also mit B2C. Das ist natürlich Business to Consumer. Dies wird also jede Kopie des Geschäfts sein, die auf den Verbraucher gerichtet ist. Das wird also offensichtlich die Mehrheit aller Texten sein. Es wird soziale Medien, Promo, E-Mails, Websites, Schlagzeilen beinhalten . Alles, was wir in diesem Kurs abdecken und untersuchen werden, ist B2C Copywriting. Also die Kernkomponenten, B2C Copywriting wird Botschaft, Ton und Emotion sein. Die Botschaft wird offensichtlich sein, welcher Teil der gesamten Kampagnengeschichte Sie in diesem speziellen Teil der Kampagne erzählen , für die Sie schreiben, der Ton ist, wie Sie die Stimme des Unternehmens widerspiegeln oder Branding oder Identität innerhalb des Marktes. Und dann mit Emotionen, das ist offensichtlich nur die Reaktion, die Sie von Ihrem Publikum erwarten. Wie willst du dich mit ihnen verbinden? Wie du mit ihnen reden wirst und nicht mit ihnen. Gute B2C Copywriting sollte insgesamt, die Konversation, kreativ in kundenorientierte Konversation weil Sie direkt zu Ihrem Publikum sprechen. Du versuchst nicht, Informationen da draußen zu werfen, wie wir immer sagen, du sprichst mit ihnen kreativ. Sie müssen Aufmerksamkeit erregend sein. Machen Sie etwas anderes, machen Sie die Stimme Ihrer Marke in der Branche zu hören und dann kundenorientiert. Das ist alles für den Kunden, nicht für Ihr Unternehmen. Sie müssen also darüber nachdenken, was Ihr Kunde sehen, hören und lesen möchte , wenn Sie eine Kopie für B2C Copywriting schreiben. Eine wichtige Sache, die Sie bei B2C beachten sollten, ist, dass Sie Kunden in verschiedenen Teilen ihrer Reise erreichen werden, um zu verstehen, was Ihr Produkt ist, was Ihre Gesamtgeschichte ist. So können einige Leute ganz neu in Ihrem Unternehmen oder Produkt sein, und Sie müssen mit ihnen anders sprechen als Menschen, die Ihr Produkt bereits gut kennen , oder regelmäßige Unterstützer Ihres Shops oder Geschäfts. Und Sie wollen ihre Aufmerksamkeit behalten und sie engagiert und interessiert halten. Also, das ist etwas zu beachten, wenn Sie mit dem Verbraucher sprechen , ist genau der Verbraucher, mit dem Sie sprechen? Wie redest du mit ihnen? Und wie werden Sie sich der Art und Weise nähern, wie Sie die Worte verwenden , um zu kommunizieren, was Sie mit ihnen kommunizieren wollen, okay, Also B2B, das ist offensichtlich Business to Business. Und das wird jede Kopie von Ihrem Unternehmen sein, die an und andere Geschäfte gerichtet ist. Und so wird das viel anders sein als die allgemeine Kopie, die Sie für Verbraucher schreiben , weil Sie im Allgemeinen mit mehr als einem Entscheidungsträger sprechen. Dies ist in der Regel E-Mail-spezifisch. Sie werden also mit Menschen per E-Mail kommunizieren und Sie müssen sicherstellen, dass der Wortlaut dieser E-Mails genau das ist, was es sein muss, um die Nachricht zu erhalten, die Sie vermitteln möchten. Wie ich schon sagte, das geht an mehr Menschen als nur einen. Sehen Sie, dass Sie das im Hinterkopf behalten müssen, wenn Sie schreiben. Du versuchst nicht nur, eine Person zu erreichen. Du versuchst öfter, mehrere Leute zu erreichen. Und es wird ein bisschen praktischer als emotional sein. Du willst diese emotionale Verbindung mit dem haben was du versuchst zu vermitteln und auszudrücken. Aber Sie müssen ein wenig mehr geschäftlich und geschäftlich orientiert sein mit der Art, wie Sie sich dem Wortlaut dieser E-Mails nähern. Der Hauptzweck dieser Aufgabe ist es, Leads zu generieren, Beziehungen aufzubauen und Vertrauen, die hoffentlich fortgeführt werden um Ihrem Unternehmen gesünder zu helfen und umgekehrt. Und Aufrufe zum Handeln, um sie zu engagieren und in Ihr Geschäft zu involvieren. Also die Kernkomponenten von B2B-Kopie, Nachrichten, alles. Sie wollen ein wenig klarer und informativer sein als Aufmerksamkeit erregend. Sie möchten ein Problem für dieses Unternehmen darstellen und erklären, warum Ihr Unternehmen eine Lösung für dieses Problem sein kann. Sie möchten Ihr Unternehmen bewerben und alle relevanten Inhalte enthalten, die den Punkt in der Nachricht, die Sie in dieser E-Mail zu vermitteln versuchen, nach Hause bringen. Letztendlich sollte eine gute Business-to-Business-E-Mail professionell, klar und informativ sein. Du wirst ein bisschen weniger konversations- und umgangssprachlich sein , als du es sein würdest, wenn du direkt mit dem Verbraucher sprichst, du wirst ein bisschen weniger klug und frech sein, dann würdest du in einer Kopie sein und du willst klar und prägnant mit dem, was Sie sagen. Und Sie wollen ihnen alle notwendigen Informationen geben, die sie brauchen, um zu verstehen, was Sie versuchen, sie zu verkaufen. Und das kann eine wirklich harte Balance sein, um zu schlagen, weil es schwer ist jetzt auf der Seite zu irren, zu professionell zu sein oder nicht zu lässig zu sein, oder nicht prägend abgestimmt zu sein oder nicht zu irrelevant. All dies erfordert wirklich viel Geschick und Übung und Studium. Und wir werden uns ein Beispiel für eine B2B-E-Mail ansehen, die für unser Unternehmen effektiv wäre. Weich. Wieder einmal ist es gut, authentisch zu sein. Selbst wenn Sie eine B2B-E-Mail schreiben, möchten Sie nicht an die Entscheidungsträger als diese gesichtslosen Entitäten denken , die eine Entscheidung darüber treffen, ob Sie Ihr Unternehmen unterstützen wollen oder nicht. Das sind alles Leute, mit denen du arbeitest, diese Beziehungen, in denen du aufbaust. Du musst mit Menschen so sprechen, wie du mit Menschen sprechen würdest, nicht mit gesichtslosen Entitäten. 16. Fallstudie – Effektive E-Mails: Willkommen zu einer anderen Fallstudie, in der ich nur ein wenig mehr Hintergrundgeschichte oder Beispiele dafür liefern werde ein wenig mehr Hintergrundgeschichte oder , wie dies auf meine Business-Videoschule angewendet wurde. Also in Bezug auf B2B-E-Mails, es ist etwas, dass ich nicht viele B2B-E-Mails verschicke, aber ich habe sie erhalten. Und so kann ich Ihnen aus meiner Erfahrung sagen, ein paar Dinge, die effektiver sind und auch, was mich einfach eine E-Mail automatisch löschen, die Verse, dass der Vorschlag sollte für beide Seiten vorteilhaft sein , wenn Sie ein Geschäft nach ein anderes Geschäft, zu versuchen, mit ihnen auf etwas zu arbeiten, müssen Sie einen Vorschlag, dass wird für beide Seiten vorteilhaft für sie als auch Sie zu machen . Sie greifen offensichtlich zu ihnen, um Ihr Geschäft zu erweitern, um eine Art Verbindung herzustellen, um mehr Umsatz zu machen. Aber das Geschäft wird nicht für dich arbeiten wollen , wenn sie nichts im Gegenzug bekommen. Also, um E-Mails, die dies mir erfolgreich getan haben, waren Foto-Arcade und Porto Moment. Beide Unternehmen wandten sich an mich und erkannten, dass wir ähnliche Zielgruppen hatten, die mit Fotografie-Studenten oder Menschen, die an Fotografie interessiert waren. Und Foto-Arcade reichte mich an und sie tatsächlich, nicht nur schickten sie eine E-Mail, aber die enthalten eine Videoaufnahme, wo der Gründer der Firma mir eine Nachricht schickte und sprach über das, was er vorschlug. Aber er tat es in einer Weise, wo ich wusste, dass er wirklich verstanden hat, was mein Geschäft war. Und das ist wirklich meine zweite ist und das ist wirklich meine zweite. Abgesehen davon, dass sie gegenseitig vorteilhaft sind, müssen Sie wirklich klarstellen, dass Sie verstehen, was dieses Unternehmen ist. Und es sollte nicht nur eine Massen-E-Mail sein, die Sie an Dutzende oder Hunderte von Unternehmen senden. Ich kann feststellen, wann ich Nachrichten und E-Mails von solchen Unternehmen bekomme und vielleicht haben sie gerade meinen Namen oder die Website-URL ersetzt. Und sie lassen es so aussehen, als ob sie versuchen, mein Geschäft zu verstehen oder dass sie mein Geschäft kennen, aber es ist ziemlich klar, dass es nur eine Kopie und Einfügen Vorlage ist. Ich denke, es ist wichtig, mit einer Vorlage zu beginnen, aber vielleicht wirklich schauen und ein wenig Forschung für diese Unternehmen, die Sie erreichen, um sie ein wenig besser zu verstehen. Und so zum Beispiel wusste Foto-Arcade, dass ich Fotostudierende hatte. Sie wussten, dass meine Schüler von ihrer Software profitieren könnten, die sie entwickeln. Und es war verlockend genug für mich, die E-Mail zu lesen und das Video anzuschauen, und zu wissen, dass sie sich die Zeit genommen haben , zusammenzustellen , dass dieses Video speziell für mich wirklich geholfen hat. Ich bin nur auf einer Nebennotiz. Wenn Sie nach einer schnellen und einfachen Möglichkeit suchen, Videos für ein potenzielles Unternehmen aufzunehmen , an das Sie sich wenden. Es gibt eine Reihe von wirklich coolen und kostenlosen Anwendungen, die Sie verwenden können, aber eine, die ich verwende, heißt use loom.com. Es ist eine Browser-Erweiterung, mit der Sie einfach schnell Ihren Bildschirm und Ihre Webcam direkt in Ihrem Browser aufnehmen können. Und so wirklich personalisiere ich diese E-Mails damit, weiß ich, dass es ein wenig über das Copywriting hinausgeht, aber das kann helfen, Aufmerksamkeit zu erregen und eine Antwort zu bekommen. Und dann einfach schnell, die andere E-Mail, die ich bekam, die irgendwie ähnlich ist, war dieser eine Porto-Moment. Und sie streiten aus, weil sie ein Werbegeschenk mit wenigen meiner Klassen machen wollten. Und sie scheinen zu verstehen, wer mein Publikum war. Ich bekomme diese Anfragen oft, manchmal ist es von Unternehmen, die nichts mit Fotografie zu tun haben. Aber sie fragen, ob ich ihre Firma mit meinem Publikum teilen könnte oder ob sie ein Werbegeschenk mit mir machen könnten. Aber es ist klar, dass sie sich nur mein Profil ansehen, sehen, dass ich folgendes habe und versuche, Zugriff auf das Folgende zu erhalten. Aber es gibt, es ist nicht für beide Seiten vorteilhaft weil Unternehmen nicht ausgerichtet sind, es nicht um Fotografie geht. Denken Sie also daran, die beiden wichtigsten Punkte, die ich habe, sind es für beide Seiten vorteilhaft zu machen und die zusätzliche Arbeit zu tun, um Ihre Vorlage so anzupassen , dass die Unternehmen, die Sie erreichen um zu wissen, dass Sie wirklich über die Partnerschaft mit ihnen kümmern. 17. Übung 4 – Schreibe eine B2B-E-Mail-Vorlage: Für diese nächste Übung werden wir einen Blick darauf werfen, wie eine B2B-E-Mail für unser Unternehmen weich aussehen könnte wenn wir uns an einen potenziellen Einzelhändler wenden, unser Produkt in ihren Geschäften tragen möchte. Danach werden wir unsere E-Mail analysieren und aufschlüsseln, was wir getan haben, und zeigen Ihnen wie wir diese Punkte treffen, die für eine effektive B2B-E-Mail sorgen. 18. Übung 4 – Überprüfung: Willkommen zurück zu einem anderen Übungsbericht. Dies ist für Übung Nummer 4, die eine Vorlage für eine Business-to-Business-E-Mail geschrieben hat. Also gehen wir durch die Vorlage, die wir entwickelt haben, und sprechen darüber, wofür wir dies verwenden können. Wie Sie sehen können, haben wir unsere Vorlage hier an einen potenziellen Händler. Und das wird offensichtlich die nackten Knochen von dem sein, was du schickst. Und das ist nicht zu sagen, dass Sie wollen, dass es viel länger ist als das oder dass Sie jemandem eine sehr lange E-Mail senden möchten, aber Sie möchten die Punkte, über die Sie hinausgehen möchten. Und wenn Sie wissen, wem Sie schreiben, können Sie es auf sie zuschneiden, wie Phil erwähnte, und stellen Sie sicher, dass es persönlich ist und dann ist es sowohl für Sie als auch für die Person E-Mail auch nützlich. Werfen wir einen kurzen Blick auf diesen ersten Absatz hier. Wie Sie sehen können, ist das wirklich prägnant. Du stellst dich gerade in deinem Unternehmen vor und sagst ganz schnell, prägnant und klar, worum es bei dir geht. Natürlich sind unsere hochwertigen, umweltfreundlichen Socken, stilvoller Spaß, der nur aus natürlichen, organischen und nachhaltigen Quellen hergestellt wird. Das sind also nur drei Sätze, aber gleich vor dem Fledermaus, wer diese E-Mail liest, wird wissen, wer Sie sind, wissen, dass Sie für sie zugänglich sind in dem, was Sie verkaufen. Dieser nächste Absatz ist etwas, das wirklich ein bisschen mehr an wen Sie schreiben zugeschnitten werden kann. Ich glaube, Ihre Kunden werden unsere Socken lieben. Dies ist also eine Gelegenheit, Ihre für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu präsentieren, die Sie hoffen, zu haben. Nehmen wir an, dies ist ein Einzelhändler, der viele natürliche Produkte, Bio-Produkte verkauft und ein Verständnis dafür hat, was sie tun, wer ihre Kunden sind. Dies ist, wo Sie zeigen können, dass in finden Sie Ihren Weg, um Leere zu präsentieren, die Sie mit Ihrem Produkt und in der Nähe von Dienstleistungen füllen können. Wieder einmal kann dies personalisierter sein, aber es sollte nicht zu viel länger als das sein. Dies sind auch nur drei Sätze. Es ist richtig auf den Punkt. Es ist sehr klar und es sagt ihnen nur, was Sie ihnen mit dem Service vorschlagen, den Sie bereits an der Spitze anerkannt haben? - Ja. Und ich mag diese letzte Zeile, von der du gesagt hast, ohne ähnliche Produkte in deinen Regalen, ich denke, du könntest buchstäblich , wenn du ein Geschäft wärst , du könntest das im ganzen Land oder auf der ganzen Welt tun, Aber wenn du ein lokales Geschäft anvisierst, würde ich buchstäblich zu diesem Geschäft gehen und sicherstellen, dass du weißt, dass das wahr ist und sagen, dass , weißt du, es ein bisschen persönlicher machen und sagen, Hey, ich war neulich in deinem Laden. und ich bemerkte, dass Sie kein ähnliches Produkt in Ihrem Regal hatten und ich denke, das wäre perfekt oder was auch immer und machen es, wissen Sie, Sie wollen nicht sagen, dass, ohne dass es wahr ist, ich denke, das wird kommen, wenn es nur ein Vorlage und du sagst, oh, ich ging in deinen Laden und habe es nicht gesehen, weil wer weiß, vielleicht gibt es etwas im Regal, dass Ähnlichkeit, so dass Sie sicherstellen wollen, ist wahr, aber ich denke, das ist irgendwo können Sie ein wenig mehr setzen von einer realen persönlichen Note als auch. Absolut. Und ich denke, die Finesse der richtigen Worte zu finden, um nicht so zu klingen, als wärst du abfällig. Shop. - Ja. Nicht sagen, weißt du, ich habe kein Produkt oder so etwas. - Ja. - Ja. Sagen Sie einfach hier ist etwas, das ich bemerkt habe, hier ist etwas, das ich präsentieren und die richtigen Worte finden kann , um das klar und prägnant schreiben, dieser nächste Satz ist eine Strategie, die mehr zu Marketing als Copywriting spricht, aber wir werden es verwenden für unsere Zwecke. Wenn Sie jemandem ein Muster Ihrer Produkte senden möchten, damit sie es sehen können. Der Grund, warum ich denke, dass es hier gut funktioniert, ist, dass es diesen letzten Satz hat, um ihre Gedanken zu bekommen, will eine Chance haben, sie über zu schauen. Dies ist ein guter Ort, um es auf wen auch immer Sie schreiben zuzuschneiden und zu zeigen, dass Sie sich um ihre Meinung kümmern. Sie kümmern sich um das, was sie über Ihr Produkt zu sagen haben und Sie versuchen nicht nur, etwas auf sie zu falken. Sie versuchen, eine für beide Seiten vorteilhafte und hoffentlich lang anhaltende Beziehung mit ihnen in Ihnen zu schaffen eine für beide Seiten vorteilhafte und hoffentlich lang anhaltende Beziehung mit ihnen , schätzen, was sie über das, was Sie zu bieten haben zu sagen. Offensichtlich möchten Sie sich am Ende wieder zugänglich machen. Sie wollen nicht hart spielen, um zu bekommen oder versuchen hinter den Kulissen oder was auch immer Sie verfügbar sein wollen, bis eines Tages auf diese E-Mail zu antworten, oder wir werden keine Geschäfte mit wahrscheinlich nicht die beste Idee zu machen. Also ja, ich denke nur, dass diese irgendwie die wichtigsten Punkte getroffen haben, die du haben willst. Und das ermöglicht es Ihnen auch, genau das, was Sie sagen an bestimmte Personen oder Unternehmen oder was auch immer Sie erreichen werden. Also ja, ich würde sagen, wenn es einen Raum gibt, vielleicht ist in diesem ersten Absatz zwei irgendwo , wo Sie eine Art Ergänzung auf sie werfen können. Ich denke, dass jedes Unternehmen oder jede Person wirklich ein Kompliment schätzt. Und wenn es also eine Möglichkeit gibt, etwas über ihr Geschäft oder ihren Laden zu sagen oder was auch immer, das ergänzt, was sie tun und das zeigt. Und vielleicht ist es auch im zweiten Absatz, um zu versuchen, zu binden, wie ihre Kunden unsere Socken mögen. Aber es geht nicht nur um mich, mich, sondern auch um dich. Und das wird, wenn es irgendwo gibt, können wir das werfen und es an jede bestimmte Person anpassen , die Sie schreiben. Ich denke, das ist eine gute Idee, um absolut. - Ja. Das letzte, was ich auch damit sagen werde, ist nur etwas, das Sie im Vergleich zu all der B2C-Kopie sehen können, die wir in diesem Kurs betrachten. Das ist viel professioneller. Es ist viel informativer in ihm irgendwie Streiks, dass Balance zwischen Konversation und freundlich, aber nicht gibt es keine Füße Pumps noch. - Ja. Was wir vielleicht gar nicht dazu kommen. Es ist nur sehr lassen sie wissen, was Sie alle über ihn sprechen wie Menschen und nicht wie gesichtslose Entität, die Sie nur versuchen, Ihr Produkt zu bekommen. - Ja. Und wir haben nicht wirklich über diese E-Mail-Betreffzeile gesprochen, aber ich denke, das ist eine gute. Um damit zu beginnen. Es baut Neugier auf. Eine bessere SOC-Option. Wenn ich ein Bekleidungsgeschäftsbesitzer wäre, würde ich mich fragen, okay , was, was ist das? Und Sie fügen ein wenig Informationen im Kontext mit hinzu, für ICO-gesinnte Kunden. Also denke ich, es gibt eine gute Balance zwischen Neugier zu bauen, aber auch genug zu geben, um jemanden dazu zu bringen, es tatsächlich zu öffnen. Es ist nicht nur so, Hey, willst du unseren SOC in deinem Geschäft verkaufen? Sie haben etwas ausgedacht, das ein bisschen cleverer war. In Ordnung, hoffentlich haben Sie diese Trainingsbewertung genossen. Hoffentlich nehmen Sie teil, machen Sie Ihre eigenen Übungen und kommen mit einem großartigen Exemplar für Ihr eigenes Geschäft oder für Soft, wenn Sie es an uns senden möchten, fühlen Sie sich frei, wir können es überprüfen und wir werden Sie in der nächste Übung. 19. Die 3 Cs von effektiven Überschriften: Also, jetzt werden wir einen Blick auf die Überschrift werfen. Also, was bedeutet Überschrift zu kopieren? Dies ist eine einzelne Zeile der Kopie, die normalerweise mit einem Bild oder einer Grafik gekoppelt ist , die auf einem Poster, Druck, Anzeige und Online-Hinzufügen alles andere als es geeignet ist,, Das sagt Ihrem Publikum, worum es geht. Es ist eine einzige Zeile, die die Positionierung enthält, die Sie versuchen, über den Teil der Geschichte zu gelangen , den Sie erzählen wollen, was Ihr Produkt ist, was Ihre Marke ist, was Ihre Botschaften in. Idealerweise wird dies etwas sein, das wirklich eingängig und Aufmerksamkeit erregend und einnehmend ist. Denn wenn Sie eine gute Schlagzeile haben, dann kann das die Leute dazu bringen, sich ein wenig mehr in Ihr Unternehmen zu schauen und sie daran zu interessieren, was Sie ihnen sagen. Welchen Zweck dient es also? Das ist das Tor für Leute, um zu wissen, worum es bei Ihnen geht. Also kopieren weise, ich denke, das ist eine wirklich lustige und einzigartige Fähigkeit, weshalb ich denke, es macht Spaß zu schreiben, weil Sie eine sehr ausgewählte Reihe von Wörtern verwenden , um eine bestimmte Botschaft in einer wirklich einzigartigen und prägnanten Weise zu bekommen. Das bringt Sie wirklich dazu, über Ihre Marke nachzudenken, über die Botschaft, die Sie in die einfachste Form destillieren , dass Sie diese Emotion im Publikum nicht provozieren können und sie darüber nachdenken lassen, was Sie verkaufen . Daher denke ich, dass es jetzt wichtig ist, einen Blick auf einige Schlüsselkomponenten effektiver Schlagzeilen zu werfen. Und ich denke, diese drei C sind ziemlich wichtig, sich daran zu erinnern und zu kapseln, was gute Schlagzeilenkopie tut. Es ist prägnant, was bedeutet, dass es nur kurz, schnell, einfach auf den Punkt kommt. Es ist etwas, das nur in den Kopf Ihres Lesers klickt. Es braucht nicht viel Nachdenken oder Nachdenken. Es wird nicht immer der Fall sein, aber in der Regel mit Überschrift Kopie ist die Prägnanz besser. Und wir werden uns einige Fälle ansehen, in denen das nicht der Fall ist. auf diese Weise denken, können Sie die richtigen Wörter auswählen, um die richtige Botschaft zu erhalten. Klarheit. Offensichtlich wollen Sie nicht, dass es zu dunkel oder zwei da draußen ist, dass die Leute einfach nicht wissen, was es ist. Sie achten nicht darauf. Sie engagieren sich in ihrem Umzug. Ihn. Klugheit. Das ist eine Art aufmerksamkeitsgrabender Pirat. Hier können Sie eine gemeinsame Idiom oder Phrase nehmen und sie auf eine einzigartige Art und Weise verwandeln , die Menschen dazu bringt, zu stoppen und zu denken und zu schauen, was Sie bekommen. Also, was kapselt eine gute Schlagzeile? Botschaft, Emotion und Stimme? Ich denke, das sind die drei wichtigsten Teile einer guten Schlagzeile. Sie wollen wirklich die Emotion über, wenn Sie versuchen, Menschen zum Lachen zu bringen, wenn Sie versuchen, ihnen ein gutes Gefühl über sich selbst zu geben, wenn Sie versuchen, sie zu alarmieren, dass Sie denken, ist wichtig, das muss in die Überschriftenkopie und in den von Ihnen ausgewählten Wörtern. Die Botschaft muss auch sehr klar sein, und Sie müssen die Leute wissen lassen, was es ist, dass Sie versuchen, ihnen zu sagen. In der Stimme spricht ein wenig mehr zu der Marke, für die Sie schreiben, ob es sich um Ihre eigene oder andere, Sie müssen sicherstellen, dass Sie irgendwie einen zusammenhängenderen Ton passen, der durchgehend konsistent sein wird das gesamte Exemplar für diese Kampagne. 20. Beispiele für große Schlagzeilen: Ordnung, schauen wir uns ein paar Beispiele für effektive Schlagzeilen von diesen vier Unternehmen an, Volkswagen, Nike, Oatley und The Economist. Also zuerst Volkswagen. Das ist also eine sehr beliebte Kampagne aus den sechziger Jahren, als der Volkswagen Käfer erstmals vorgestellt wurde. Und in dieser Zeit denke ich, es lohnt sich, nur für einen Hintergrund zu wissen, dass eine Menge Marketing von Autos über Big Board war, auffällig, schnell, cool. Autos waren zu dieser Zeit eine Art Statussymbole. Dann vw kommt mit dem Käfer, ist das Gegenteil von all dem in dieser Anzeige, die sagte, denkt, Mall war völlig gegen das Getreide von allem, was andere Auto-Unternehmen waren zu der Zeit zu tun. Und der Grund, warum das funktionierte und so viel Aufmerksamkeit bekam und warum die Leute so viel mit ihm resonierten, ist, dass es sehr selbstbewusst war. Es wurde nicht trainiert, den Käfer als etwas zu verkaufen, was er nicht war. Es wurde gesagt, dass dies ein kleines, irgendwie hässliches Auto nach Maßstäben dieser Zeit ist, je nachdem, wie Sie es sehen. Und wir werden das einfach umarmen und ehrlich und authentisch darüber sein und Spaß damit haben. Das gab ihm eine einzigartige Identität unter seinen Konkurrenten. Es war sehr ehrlich, aber es war auch nicht selbstveraltet. Es war nicht zu sehen, dass ihr Auto ein Stück Müll darin ist, es lohnt sich nicht zu kaufen. Es war nur darauf hingewiesen, dass verschiedene Qualitäten dieses Autos, die ein wenig lustiger und offbeat waren als andere. Und es war ziemlich mutig, dies zu offensichtlich zu tun, weil es so gegen das Korn von allem anderen ging , dass es leicht zurückgefeuert hätte. In diesem kleinen Ding bin ich ausgelöst. Mehrere andere Linien mit derselben Positionierung. Dieser, der sagt, leben Sie unter Ihren Mitteln. Es lässt Ihr Haus größer aussehen und wenn Ihnen das Gas ausgeht, ist es einfacher zu schieben. Also nahmen sie wirklich nur irgendwie das kleine Konzept und hatten viel Spaß damit und umarmen einfach die Seltsamkeit dieses Autos in ihrer Schlagzeilenkopie. In diesen wirklich prägnanten, einfachen Linien kommen wirklich über diese Nachricht. Dies sind alle in der Regel unter 10 Wörtern. Einige von ihnen nur ein paar Worte. Und ich denke, dass die Verwendung dieser Wörter so effizient und effektiv wie sie es getan haben, ein großartiges Beispiel für Schlagzeilen ist, die die ganze Geschichte erzählt. Das bringt das große Ganze rüber. Es macht den Leser daran interessiert, ein wenig mehr in das zu schauen, was sie zu sagen haben. Also denke ich, das ist nur ein großartiger Ausgangspunkt für Überschriften, die wirklich genau das tut, was es tun soll. Und dann auf der Notiz von Volkswagen, Hier ist ein anderes Beispiel für Überschrift Kopie. Jetzt ist diese Anzeige wirklich aufmerksamkeitsgrabbing und lustig. Wenn Sie es in der echten Überschrift betrachten, ist die Kopie unten dort, wo es sagt, dass es wichtig ist, im richtigen Moment zu stoppen. Und dieses Konzept zu nehmen und es so zu verwenden, dass sie leicht in Kopie darüber in einer cleveren, unterhaltsamen Art und Weise demonstrieren können , die sich von dem Auto selbst unterscheidet, ist eine große Aufmerksamkeit erregende, lustige Verwendung dieses Konzepts bekommen Sie Interesse an dem Auto, das sie versuchen, hier zu verkaufen, die über die Fassaden City Emergency Pause ist. Das ist also nur eine Art Beispiel dafür, wie man Schlagzeilenkopie nehmen und irgendwie damit spielen kann und etwas Neues damit anders machen kann. Wenn Sie das richtige Verbiage haben, um zu verwenden. Okay, also schauen wir uns Nike an, der eine sehr berühmte Schlagzeile hat. Tun Sie es einfach. Also kam diese Schlagzeile vor einigen Jahrzehnten heraus. Aber es ist offensichtlich durch all ihr Marketing bis heute in einer Art Positionen der Firma als diese Marke, die direkt zu seinem Publikum spricht, die athletische Menschen sind, wie Sie wissen, Sportstars, Menschen, die anstreben, große Sportstars zu sein, Menschen, die sich physisch an die Grenze schieben wollen. Geistig und emotional. Also tun Sie es ist drei Worte, die völlig kapselt alles, was in der Ermutigung ihres Publikums sind , raus und aktiv zu sein und idealerweise tun es in Nikes. Der Grund, warum ich mich für dieses entschieden habe, ist, dass es sehr prägnant ist. Offensichtlich ist es sehr einfach, es ist sehr leicht sich zu merken, und es spricht direkt mit dem Nikkei-Publikum. Dies ist eine effektive Positionierung für ihre zukünftige Kopie, die wir danach untersuchen werden. Und es eignet sich für die weitere Erkundung mit dieser Positionierung. Also schauen wir uns diese Anzeigen von Nike so gut wie Sie hier sehen können. Dies nimmt das Konzept und erweitert sich auf es ein wenig in weiterhin das Publikum mit der gleichen Botschaft zu sprechen, dass in diesem Fall der Schuh funktioniert, wenn Sie tun. Also, jetzt einmal Ihre Entschuldigung und rauchen Sie sie. Dies ist also ein großartiges Beispiel für eine Kopie, die sich für weitere Erkundungen eignet. Es ist leicht zu merken und es kommt über genau die Botschaft, die das Unternehmen zu seinem Publikum kommen will, das heißt, Sie können sich weiter drängen. Du kannst bessere Dinge tun. Sie können körperlich aktiv sein, wenn Sie unsere Produkte kaufen. Also denke ich, das ist ein effektiver Gebrauch von Wörtern, um diese Botschaft über die sie hinausgehen wollen zu bekommen. Ok, Oatley, ich habe mich entschieden, weil sie eigentlich keine sehr prägnanten Schlagzeilen haben, aber ich finde sie wirklich interessant und aufmerksam, weshalb wir sie untersuchen werden. Dies ist also die Hauptüberschrift, die Sie über eine Menge von Alleles-Werbung sehen. Und so ist das Aufmerksamkeitsgrabbing, offensichtlich, wie es sein sollte. Aber was ich daran mag, ist, dass es wirklich unter den Konkurrenten hervorsticht damit Leute viel davon lesen, ist die kühne Schrift, aber es ist auch die Art und Weise, wie die Kopie formuliert ist, um das Publikum zu lesen durch worum es bei dieser Hafermilchfirma wirklich geht. Und es macht ein kühnes Statement mit diesem, vor allem ist es wie Milch, aber für Menschen gemacht. Weil es nur eine Art seltsame Aussage ist, die Leute dazu bringt, wissen zu wollen, wovon sie reden. Idealerweise in dieser Art von Ton und Seltsamkeit und mutige, lange Aufmerksamkeit packende Kopie. Es kann in vielen anderen Schlagzeilen gesehen werden, wie die Plakate, die sie in der Öffentlichkeit oder online haben werden, die, wie Sie hier sehen können, sehr lang und sehr selbstbewusst sind und nur sehr gezielt direkt gegenüber Menschen, die gerade vorbeigehen. Das ist eine interessante Strategie, wenn Sie über ein Unternehmen sprechen , das kein integriertes Publikum haben wird. Es gibt keine riesige Hafermilch Demographie da draußen, also müssen sie irgendwie Aufmerksamkeit bekommen. Und sie haben es mit diesen wirklich lustigen, cleveren, einzigartigen Plakaten gemacht, die nur versuchen, die Leute zu lesen, sie weiter zu lesen und dann in ihr Produkt zu schauen. Also denke ich, das ist ein gutes Beispiel dafür, wie Sie etwas nehmen können, das ein bisschen länger ist , wenn Sie es richtig nutzen. Wenn Sie die richtige Art von Unternehmen sind, um es zu tun. Und wenn Sie den richtigen Ton mit dem Publikum treffen, denn das wird einfach lustig und lustig für die Leute zu lesen, während sie spazieren gehen, mit Stadtbussen fahren, durch Alis Website blättern oder Was auch immer sie tun, um diese Anzeigen zu finden. Also nur um zu zeigen, dass Sie nicht immer super prägnant mit Ihren Worten sein müssen. Aber stellen Sie sicher, wenn Sie nicht kurz sein werden, dass es einen sehr guten Grund dafür gibt. Okay, jetzt endlich werden wir uns die Zeitschrift Economist ansehen, die auf ein hochintelligenteres Publikum ausgerichtet ist und das wirklich in der Kopie umarmen. Werfen wir einen Blick auf diese Zeile hier. Große Köpfe, wie ich denke, ist eine große Verwendung von nur eine sehr einfache Wendung der Phrase. Große Köpfe denken ähnlich offensichtlich als das Idiom, indem sie nur ein paar Wörter umschalten und ihm eine völlig andere Bedeutung geben. Das schafft eine Anzeige, die super Aufmerksamkeit erregt und auch genau darauf spricht, worum es in ihrem Magazin geht. Das schafft eine Schlagzeile, die super Aufmerksamkeit erregend ist und auch genau darauf spricht, worum es in ihrem Magazin geht. Also, wie gesagt, das ist sehr Aufmerksamkeit erregend. Und ich denke, eine andere Sache, die wichtig ist , ist, dass, wenn du klug sein willst, du aus einem Grund klug sein musst. Ich finde, clever zu sein mit Wortspiel oder Teichen oder was immer du willst, ist großartig. Aber wenn es etwas zwecklos ist, außerhalb der Aufmerksamkeit zu erregen, dann wird es dich nicht sehr weit bringen. Dies ist cleveres Wortspiel, das genau auf die Botschaft spricht, die sie versuchen, über zu kommen, was es zu einer wirklich effektiven Schlagzeile macht. Das spricht also für ein sehr ausgeprägtes Publikum. Offensichtlich, im Gespräch mit diesem Publikum, Ich denke, ist eine sehr Art mutiger Weg, um nur EINE ihre Marke und sagen, Dies ist, wer wir sind, das ist, mit dem wir sprechen wollen. Und das ist die Art, wie wir es tun werden. Und ich denke, das umfaßt den Ton des Magazins als Ganzes. Wie Sie sehen können, behalten diese anderen Schlagzeilen den gleichen Ton. Sie sprechen direkt mit einem Publikum, das sich für Weltangelegenheiten interessiert, sich für Intellekt interessiert und sich für Hochschulbildung, Hochschulbildung interessiert. So ist auch der B-Sharp nur eine wirklich einfache Verwendung einer einfachen Musiknote. Das ist also ein großartiges Beispiel für wirklich nur eine Art einzigartiges Out-of-the Box-Denken, das eine Nachricht über bekommt Es ist sehr deutlich, weil es mit den Noten zu schreiben spricht für ein Publikum, das in der Lage wäre, Musik zu lesen. Und Leute, die es nicht verstehen, werden es nicht bekommen, was für sie offensichtlich der Punkt ist. Also denken Sie wirklich zu wissen, Ihre Marke zu besitzen, Ihre Marke zu besitzen, dem Publikum zu sprechen, mit dem Sie sprechen möchten, ist etwas, dass die Ökonomen, wie es geschafft, wirklich gut mit ihren Anzeigen zu tun. Also wichtiger Punkt zu erinnern, ich werde nur sagen, dass Scheitern eine Option ist, wenn Sie Überschrift schreiben, es dauert eine wirklich lange Zeit, oft nur zu einer wirklich guten Kopierzeile oder zu einer guten Handvoll Kopierzeilen zu gelangen. Also, wenn Sie schreiben, würde ich nur empfehlen, sich nicht selbst zu bearbeiten. Schreiben Sie einfach alles, was Ihnen zuerst in den Sinn kommt. Nur, wenn Sie eine Idee für eine Schlagzeile haben, schreiben Sie sie einfach auf. Und es könnte totaler Müll sein und Sie können es später löschen. Aber manchmal, indem Sie das tun, können Sie Ihr Gehirn auf eine Weise denken, die Sie sonst nicht denken würden. Eine schlechte Idee kann also eine tolle Idee erzeugen. Ein Wort oder eine Wendung der Phrase kann ein anderes erzeugen, das tatsächlich funktioniert. Also denke ich, wenn ich eine Überschrift schreiben, kann es wirklich schwer sein, irgendwie nicht sehr kurzsichtig zu werden und sich darauf zu konzentrieren, genau die richtigen Wörter zu finden, aber beginne, gehe einfach dafür, dass es anfängt, Dinge aufzuschreiben und dann einfach von dort runter aufhellen. Ich denke, das ist ein besserer Weg, um sich zu der Option, die Sie wirklich verwenden möchten, kommen zu lassen . 21. Übung 5 – Schreibe deine Überschriften: In Ordnung, also für unsere nächste Übung, hast du wahrscheinlich erraten, dass wir Schlagzeilen schreiben werden. Ich denke, ein guter Startplatz ist 10 bis 15 Schlagzeilen, über die Sie sich gut fühlen. Wenn Sie eine Zuweisung schreiben, kann dies normalerweise zwischen 45 und 20 bis 30 bis 40 oder 50 liegen. Es hängt einfach von dem Klienten, dem Projekt, der Erkundung, dem, was gefragt wird. Also werden wir es irgendwie einfach in dieser Zeit halten und eine Art nette Mittelweg von zehn bis 15 finden. Und ich denke, dass es uns erlaubt, verschiedene Ideen zu erkunden, einige verschiedene Botschaften, um verschiedene Möglichkeiten zu denken, die wir über die richtige Botschaft und die richtige Schlagzeile für unser Unternehmen bekommen können . Also werden wir das für Software tun. Natürlich können Sie es für das Unternehmen tun, das Sie möchten. Also nur ein Tipp, bevor wir anfangen. Dies ist ein guter Zeitpunkt, um diese Liste erneut zu besuchen. Du wärst eine Übung. Zwei der verschiedenen Wörter, Sätze, Idiome, so etwas. Und denken Sie an alle anderen auch auf dem Weg, den Sie hineinwerfen wollen. Du könntest sie alle benutzen. Du könntest keines von ihnen benutzen. Aber das ist nur ein guter Ort, um sich an verschiedene Verbage zu denken , die Sie für Ihre Überschrift verwenden könnten. Also gehen Sie weiter und schreiben Sie es, genießen Sie es. Und wenn wir zurückkommen, werden wir unsere Antworten auf Soft untersuchen. 22. Übung 5 – Überprüfung: Willkommen zu dieser Übungsüberprüfung. Dies ist für Übung Nummer 5, Schreiben Schlagzeilen Ideen für Ihr Unternehmen. Also gingen wir voran und schrieben zehn bis 15 Schlagzeilenoptionen aus. Und das wird wirklich diktieren, wo wir vorwärts gehen , mit einem Großteil unserer Kopie vorwärts. Also lassen Sie uns einige dieser Ideen durchgehen, die Sie sich ausgedacht haben. Ja, also denke ich, dass diese Art von sprechen mit vielen verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie die Firma positionieren können. Und jeder nimmt ein bisschen eine andere Herangehensweise an, wie er mit dem Publikum sprechen will. Es könnte also etwas sein, das ein bisschen eher ein Plan ist. Worte wie die Wandwahrheit, oder gut für deine Seele, oder gehen für den SOC-Faktor, oder Zeug, das dir einfach ein wenig darüber erzählt, worum es in einer prägnanten und klaren Weise geht. Ja, ich mag, dass es Optionen für etwas Superkurzes gibt, etwas länger, das für einen anderen Teil Ihrer Kopie verwendet werden könnte. Ich denke, einige davon wären perfekt für eine Facebook-Grafik oder eine Werbung, in der es nur große, mutige Buchstaben, Wörter sind. Und Sie haben nur Platz für ein paar Wörter im Vergleich zu anderen, die möglicherweise auf einer Website oder in Ihrem E-Mail-Marketing oder solchen Dingen verwendet werden können. Aber ich denke, es ist wahrscheinlich eine gute Idee, ein oder zwei davon auszuwählen und zu sehen, wie es funktioniert. Und vielleicht funktioniert es nicht und Sie ändern es oder Sie am Ende mit einem Slam Dunk wie Nike, tun Sie es einfach und das ist, was Sie für so ziemlich alle von Ihnen hier verwenden. Kampagnen gehen voran in den nächsten Jahrzehnten des Geschäfts, das Sie ausführen, wenn Sie eine Überschrift schreiben in der Regel für einen Kunden oder für sich selbst, können Sie aufgefordert werden, alles von fünf bis zehn bis zehn bis 20 bis 50 zu schreiben , um sogar mehr als das. Dies ist nur, um verschiedene Möglichkeiten zu finden , um die Botschaft über die Sie erhalten möchten, und um verschiedene Möglichkeiten zu finden , wie Sie Ihr Produkt oder Geschäft positionieren können , um das Publikum auf verschiedene Arten zu erreichen, bekommen Menschen auf unterschiedliche Weise engagiert. Ich denke also, dass wir unsere Liste hier durchlaufen, die wir uns ausgedacht haben, wir werden eine Zeile für unsere Zwecke finden wollen , die wir über alle Plattformen hinweg verwenden können und die wir auch verwenden können , um mit anderen Kopien aufzubauen und dass wir Veränderung und Position auf unterschiedliche Weise während unserer Kampagne. Also habe ich eine Frage. In Bezug auf eigentlich, wie es aussieht dies zu tun, wenn Sie ein Texter sind, der für einen Kunden arbeitet, wie wer kommen Sie im Allgemeinen? Weißt du, du bist zehn bis 15, du schickst es ab und machst sie im Allgemeinen so, als ob ich sicher bin , dass es eine Gruppe von Leuten ist, die sie ansehen und versuchen, einen auszuwählen. Mögen sie jemals, komm zurück zu dir und sag wie, okay, wir mögen glückliche Schafe, happy fi, bi, gibt es eine andere Möglichkeit, dies zu sagen oder, oder wie funktioniert es in der realen Welt? Funktioniert genau so. Sie werden unzählige und gefühllose Zeilen schreiben, in der Regel mit einem Team von anderen Autoren. Ihre Rezension des Creative Directors in Ihrer Agentur oder, wissen Sie, wenn Sie für einen Freiberufler mit jemandem in der Agentur arbeiten, für die Sie schreiben. Und sie werden es überprüfen und überprüfen, und sie werden es aufhellen an den Kunden schicken. Der Klient wird es. Entweder wie eine und verwenden Sie es oder wie eine Idee von einem oder nicht wie eines von ihnen und fragen Sie nach mehr. Aber sehr oft werden wir gebeten, verschiedene Iterationen einer Zeile zu machen. Wie viele Künste kannst du für glückliche Schafe tun, Happy Feet? Und in der Regel ist es mehr, als du denkst, dass du fragen kannst. Du schreibst weiter und sie fragen weiter und du schreibst weiter und gehst und geht und geht. Und das gilt vor allem für diese Filmplakat-Taglines. Es dauert sehr, sehr lange, um genau die richtigen Worte zu finden, um auf einem Poster drucken und über alle Kampagnenmaterialien im Trailer und all das zu drucken. Das ist also interessant. Wie oft haben Sie sich eine Liste ausgedacht? Und du bist wie, ich weiß, das ist das Beste, und dann wählen sie diejenige, die dir nicht am meisten gefallen hat , ist es im Allgemeinen, wie wählen sie diejenigen aus, die du für besser hältst? Es hängt davon ab. Es hängt wirklich vom Projekt ab. Manchmal werden sie diejenigen auswählen, die mir am meisten gefallen, die ich direkt an die Spitze des Pakets setze, weil ich nicht möchte, dass es zuerst gesehen wird. - Ja. Und manchmal werde ich eine zufällige auswählen, von der ich dachte, es wäre eine Art Wegwerflinie , die aus irgendeinem Grund funktionierte oder keine leichte Anpassung an etwas will, das ich für nicht großartig hielt. Also, weißt du, man weiß nie, was mit verschiedenen Leuten in Resonanz kommen wird , wenn man eine Überschrift schreibt. Aber ich denke, ich versuche, so viele Möglichkeiten wie möglich zu finden und versuche, nicht zu wiederholend in dem zu sein, was du einreichst. Ob Sie dies professionell oder für sich selbst tun, Sie möchten sich Optionen und verschiedene Möglichkeiten geben , um zu sehen, was Sie zu sagen versuchen. Hab es. In Ordnung, also werden wir denjenigen vorstellen , den wir gewählt haben, den wir gerade nicht auswählen, wir haben das Brainstormiert, wir haben selbst darüber nachgedacht. Und so schauen wir uns das an, das wir verwenden, um voranzukommen. Also gehen wir mit Treat deine Füße. Und für unsere Zwecke, kurz bevor wir in den Grund, warum wir das gewählt haben, gehen wir davon aus, dass Design ein völlig anderer Aspekt ist als Copywriting. Und wir werden sagen, wir haben eine Designerin oder wir entwerfen sich getrennt. Wir gingen irgendwie mit einem Bigfoot Thema für unsere Marke, um es irgendwie schrullig und off-beat und lustig und einzigartig zu machen . So haben wir das glücklich aussehend groß für hier. Das ist Soft Son. Und ich denke, behandeln Sie Ihre Füße als eine große Linie weil es sich für viel mehr Erkundung eignet. Du könntest so etwas tun wie deine Füße mit biologischem Anbau behandeln. Verwöhnen Sie Ihre Füße mit den bequemsten Socken. Die Natur hat zu bieten. Gönnen Sie Ihre Füße, wo immer Sie wollen, aber es ist etwas, das reimt sich. Es ist wirklich schnell, es ist einfach, und es kommt irgendwie über das, worum es uns geht, in drei einfachen Worten. Vielleicht sind Sie nicht einverstanden, vielleicht nicht. Es ist alles wirklich subjektiv. Ich denke, wenn Sie für Ihr eigenes Geschäft schreiben, können Sie wählen, was Sie wollen. Wenn du es nicht bist, hast du etwas weniger zu sagen. Aber für unsere Zwecke denke ich, dass dies nicht die spielerischste oder lustigste oder punny Linie gewesen sein könnte, aber ich denke, es ist definitiv die effektivste der Linien, die wir hatten. Eine Sache, die ich über die Behandlung Ihrer Gebühr sagen werde, ist, dass ich denke, der Grund, warum wir es ausgewählt haben. Weil wir anfangen, über die eigentliche Kopie nachzudenken , die wir für unsere anderen Beiträge schreiben würden. Und wir arbeiten fast rückwärts in dem Sinne, dass wir versuchten zu verstehen, was, wie können wir zu einem Kunden kommen, was wird ein Grund sein, Soft zu kaufen? Und eines der Dinge, die in meinem Kopf immer wieder zurückkommen , ist , dass wir wollen, dass unsere Socken ein bisschen wie ein Leckerbissen sind. Genau das, was das sagt. Wir wollen, dass es sich wie ein Leckerbissen anfühlt. So können wir es als etwas verkaufen, dass Sie eine Leckerbissen für Ihre Füße bekommen könnten. Die Leute geben Geld aus für Kaffee, Getränke, auf kleine Protze ist überall. Aber ich sehe Sachs nicht als notwendigerweise etwas, auf dem die Leute protzen. Aber zur gleichen Zeit denke ich, dass deine Füße etwas sind, an das du ständig denkst oder es gibt oft, wo du bist wie, Mann, ich füttere sind müde, sie sind kalt, sie sind was auch immer. Und ich denke, das als Verkaufsargument zu haben, wie ein kleiner Leckerbissen für Ihr Honorar ist etwas, das wirklich helfen kann , unsere Socken zu verkaufen. Die eine Sache, obwohl ich sagen werde, ist, dass behandeln Sie Ihre Füße nicht über die umweltfreundliche Gattung unserer, unsere Sockenfirma, die ein wirklich großer Aspekt davon ist. Ich denke, unsere Socken sind nicht einfach super bequem. Sie sind sehr umweltfreundlich, oder? Und so wird das in unserem anderen Exemplar auf der Website, Social Posts und all das zu schreiben kommen müssen. Und ich denke, das andere, obwohl Art von diesen Vorteil gemacht hat, ist nur, dass es auf das Komfort-Niveau spricht, für das wir gehen wollen. Es spricht für die Zugänglichkeit und es spricht zum Spaß, weil es Reimen Spaß macht, Es ist schön, es ist einfacher zu erinnern, und es eignet sich irgendwie nur für viele Möglichkeiten. Und offensichtlich geht die Bildsprache wieder über das Copywriting hinaus. Aber ich denke, es ist gut, all diese Aspekte des Marketings zu verstehen, oder? Und dieser Charakter, dieses Bild von einem Bigfoot trägt Socken. Es ist einfach lustig. Ich habe noch nie gesehen, wie ein großer Fuß die Kleidung trägt oder so. Aber ich denke, es ist nicht unbedingt wie zu sagen, Oh, du bist ein großer Fuß, du solltest Socken tragen. Es ist genau so, als ob Bigfoot Socken und seine VR so eng wie möglich tragen würde und er unsere weichen Socken tragen würde, dann muss es etwas sein, das dir auch gefallen wird. Und du wirst das sehen, wenn wir den Rest der Übungen durchlaufen, wie wir auch darauf spielen. Und wenn du am Ende eine Überschrift für Soße schreiben würdest, würden wir es gerne sehen. Also zögern Sie nicht, einfach in sozialen Medien zu teilen oder in der Klasse in einem CEO zu posten, welche großartigen Worte Sie für unsere gefälschte Firma gefunden haben. Ehrfürchtig. Wir sehen uns in der nächsten Übungsüberprüfung. So ja. 23. Website: Alles klar, jetzt werden wir einen Blick auf das Schreiben von Exemplaren für Websites werfen, was offensichtlich eine der wichtigsten Text-Übungen ist , die Sie für Ihr Unternehmen oder Produkt machen werden. Denn es wird der erste Eindruck sein, dass jeder, Ihr Produkt sucht, in Ihr Unternehmen schaut, mit Ihrem Unternehmen haben wird. Sie wollen also sicherstellen, dass Sie einen guten Eindruck machen, und Sie wollen die richtigen Wörter und Verbalken und Sprache wählen , um wirklich alles zu vermitteln, was Sie vermitteln möchten. Also, was sollte ein gutes Exemplar für eine Landing Page B? Sie wollen, dass es sehr informativ ist. Die wichtigsten Informationen werden also ganz oben auf der Seite sein. Und hier muss man wirklich Aufmerksamkeit der Menschen erregen und ihnen zeigen, worum es geht, was man vermittelt. Es muss klar und leicht zu lesen sein. Niemand mag es, auf eine Website zu gehen und nur Text überall in über Erklärung von allem, was Sie versuchen, über zu bekommen, ist viel besser, auf eine Website zu gehen und sehen Sie nur die Wörter, die Sie sehen müssen, dass sagen Sie, was Sie brauchen wissen über dieses Produkt oder Geschäft oder Dienstleistung. Sie wollen, dass es offensichtlich repräsentativ für Ihre Marke ist. Also, wenn du versuchst, Humor zu suchen, willst du, dass es lustig ist. Wenn Sie ernsthaft oder emotional sein wollten, müssen Sie sicherstellen, dass dies auch in der Nachricht vermittelt wird. Also alle Wörter, die Sie wählen, müssen bezeichnen, was Ihr allgemeiner Ton der Stimme ist, ob Sie für Ihre eigene Marke oder andere ausländische Unternehmen schreiben. Und dann brauchen Sie natürlich wirklich einen Call to Action. Dies ist, was Sie auf jeder Website sehen und wir werden näher darauf eingehen. Aber das ist im Grunde nur, dass Sie Leute für ihre E-Mail-Adresse oder andere Informationen anfordern, um sie auf Ihre Liste der Abonnenten zu bekommen , so dass Sie ein breiteres Publikum mit Promo-E-Mails im See erreichen können. Was sollte Ihre Zielseite nicht sein? Über kompliziert? Dies geht nur darauf zurück, nicht zu viele Worte zu haben, zu viel, damit Ihr Publikum durchlesen und entschlüsseln und herausfinden muss. Die Leute wollen nur sehen, worum es geht, auf die einfachste, klarste und prägnanteste Art und Weise, wie sie es können. Völlig ungenau. Wenn du Humor suchst, willst du nicht ernst sein. Wenn du versuchst, ernst zu sein, willst du keinen Humor suchen. Es wird nur zu werfen Menschen oft verwirren sie. Sie möchten also sicherstellen, dass Sie mit der Stimme und dem Ton der Marke sprechen, dass Sie durch alle Messaging in jeder Werbekampagne konsistent sein möchten. Und dann wollen Sie nicht über Ihr Geschäft sprechen, anstatt über Ihr Publikum. Eine wichtige Sache, die man sich daran erinnern sollte, ist, dass die Leute dies lesen , während Sie mit ihnen kommunizieren. Wenn du also mit jemandem redest, der ständig über sich selbst redet, wirst du nicht viel Zeit damit verbringen wollen, mit dieser Person zu reden, wenigstens tue ich es nicht. Also, Ihr Publikum zu verstehen und mit ihnen zu sprechen und nicht über Sie zu sprechen, ist eine Art feine Linie, die zu gehen ist. Aber Sie werden in einigen der Beispiele sehen, dass wir haben, wie das erreicht werden kann. Okay, so kurzer Tipp, die Verwendung von Überschrift am oberen Rand Ihrer Website ist eine gute Möglichkeit , nur diese Informationen zu bekommen , was Sie am Anfang Ihrer Webseite sind. Damit die Leute die Linie sehen können. Sie können wissen, wofür Sie stehen, worum es geht, was Sie verkaufen, und bekommen ein Gefühl für Ihr Geschäft direkt von der Fledermaus, bevor sie weiter auf der Zielseite scrollen und ein wenig mehr darüber erfahren, was Sie versuchen , um sie zu verkaufen. 24. Anregungen: Genannt Aktion. Dies ist etwas, das Sie auf fast jeder Website sehen werden. Und es ist eine wirklich schwierige Sache, als Texter zu tun, um einen guten Weg zu finden, um einen effektiven Aufruf zum Handeln zu schreiben. Sie fragen also vor allem Leser nach ihrer E-Mail-Adresse, aber es kann andere Dinge sein. Du könntest fragen, dass die Leute in sozialen Medien gefallen sind, um Spenden zu finanzieren. Sie können Personen aufgefordert werden, Umfragen über Ihr Unternehmen zu machen. Also ist es nur irgendwie etwas, was Sie wollen, das Publikum zu ergreifen, nachdem sie Ihre Website besucht haben , um Leute zu bitten, das kann sehr herausfordernd und schwierig sein, aber es gibt eine Menge von Telefon kreative und clevere Wege, um es zu tun. Es ist also eine feine Linie, um zu gehen. Viele Leute wollen nicht ständig E-Mails und Werbeaktionen von jedem einzelnen Unternehmen erhalten, das sie unterstützen. Also, Leute an Bord zu bringen, dies zu tun, ist irgendwie schwierig und etwas, das viel Geschick braucht, um Art von Gestenrate zu bekommen. Die große Frage ist also, wie Sie prägnant in überzeugenden Wünschen und die eigene Zeit und Aufmerksamkeit, die im digitalen Zeitalter immer wertvoller wird. Und die Menschen haben kürzere und kürzere Aufmerksamkeitsspannen. Schauen wir uns an, was ein guter CTA tut. Offensichtlich wie alles andere, was zu Ihrem Publikum spricht. Es demonstriert ein Verständnis des Publikums. Sie suchen nicht nur blind E-Mail-Adressen. Ihre Schulung erhält spezifische E-Mail-Adressen von Personen, die Sie von dem Produkt profitieren möchten, das Sie ihnen verkaufen möchten. Es spricht mit einer Emotion, genau wie alles andere. Niemand wird einfach eine E-Mail übergeben wollen, nur ohne Grund. Sie müssen irgendwie zeigen, dass Sie mit Menschen auf einer Ebene über ein Mittel zu Ihren eigenen Zwecken Resonanz . Und dann denke ich, dass viele CTAs jetzt zu gut sind, wie nicht bestätigte Zögern, über eine E-Mail-Adresse zu forken. Viele Leute wissen, dass nicht jeder nur jede einzelne Liste abonnieren möchte. Also, wenn Sie einen cleveren Weg finden, um zu erkennen , dass die Leute vielleicht nicht wollen, nur ihre Informationen zu übergeben. Das kann tatsächlich recht gut funktionieren und es bekommt CTA. Und dann noch einmal, bietet einen Vorteil für Ihr Publikum. Sie möchten sicherstellen, dass Personen, die sich für Ihren Newsletter, für Ihre Produktankündigungen, so etwas, etwas Lohnenswertes daraus bekommen. So großartiger Start ist offensichtlich Rabatte. Kostenlose Proben, Wettbewerbsbeiträge. Diese Art von bekommt Menschen auf Geschmack in dem Geschäft sie wollen, um Ihre Produkte in vielleicht geben ihnen einen Rabattcode auf ihren ersten Kauf ist eine gute Möglichkeit, damit zu gehen. Also schauen wir zurück auf die Rinde Box, die wir früher in diesem Kurs untersucht haben, was ich denke, hat große CTA, denn wie wir erwähnt, spricht es mit dem Hund, dem Hund über dem Hundebesitzer, was ein wirklich Spaß macht Weg, um einfach emotional mit Ihrem Publikum zu verbinden, Ihr Publikum zu verstehen, und etwas zu tun, das ein bisschen anders ist und aus der Box in, es wird wahrscheinlich machen Menschen mehr bereit, sie zu etwas, das nur blind um ein E-Mail-Abonnement zu bitten. 25. Beispiele von of: Okay, also schauen wir uns die Zielseitenkopie für die folgenden Unternehmen an. Toilettenpapier-Startup genannt, wer gibt einen Mist Kommunikationsnetzwerk namens slack, und eine gemeinnützige namens Bauernhoftierschutzgebiet. Also drei sehr verschiedene Arten von Unternehmen, und wir werden sehen, wie sie jeder Ansatz kopieren auf eine andere Art und Weise. Also fangen wir mit einer Firma an, die einen Mist gibt. Das ist also das erste, was Sie sehen, wenn Sie auf ihrer Website in diesem Banner auf den oberen Folien gehen und wir werden einige der anderen Dinge betrachten, die sie Ihnen in ihren Informationen auf dem Schiebebanner sagen. Aber zuerst, schauen wir uns die CTA an, die besagt, dass, wenn Sie Ihre E-Mail eingeben, ich eine lebenslange Vorrat an Toilettenwitzen bekomme. Und sie sagen nur Scherz, schicken Sie nur ein paar. Ich denke, das ist etwas, das wirklich mit dem Zögern von Menschen spricht nicht mit E-Mails oder Toilettenwitzen bombardiert werden wollen oder was auch immer es sein mag. Und ich denke, etwas verspielter damit zu sein. ob sie als eine großartige Möglichkeit sind, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen und sie zum Lachen zu bringen und zu zeigen, dass diese Firma einen Sinn für Humor über das, was sie tun, hat. Sie sind sehr klare Stimme, klarer Service und ein klarer Aufruf zum Handeln, wie wir gerade gesagt haben, also an Ihre Tür geliefert. Und dann sagt Ihnen die Linie darunter nur irgendwie genau, wie das Produkt funktioniert. Und dann gleiten Band und es geht weiter über ihre Philanthropie, ihre Spenden, und Art der Zweck ihres Geschäfts mit dem, was sie zu erreichen versuchen, was ihre Gewinne. Ich denke, das ist ein großartiges Beispiel, nur weil es wirklich ihre Philanthropie mit ihrem Sinn für Humor ausbalanciert. Dies ist ein Unternehmen, das sich darum kümmert, in der Welt gut zu tun und gute Dinge zu tun, um diese Dienstleistungen zu fördern. Aber sie erkennen auch an, dass sie da drin Toilettenpapier verkaufen, Spaß damit auf eine Weise haben, die nicht aus Humor ist, nicht aus Off-Color. Es ist ein wenig höher und anspruchsvoller als das in der Art und Weise, wie sie bekommen , dass Informationen über diese Zeilen der Kopie ist nur sehr prägnant, sehr klar in gibt Ihnen ein sofortiges Gefühl, worum es in diesem Unternehmen geht. Und wenn Sie nach unten scrollen, haben ihre drei Aussagen hier darüber, was ihr Unternehmen ist und was sie repräsentieren. Wieder einmal, diese sehr prägnant, klar, Art von Spaß im Licht. Und ich denke, nur ein sehr gutes Beispiel für effektive Kopie, effektives Branding. Und nur ein wirklich einfacher Weg, um genau das zu erfahren, was sie mit ihrer Website überstehen wollten. Also denke ich, dies ist nur ein großartiges Beispiel für eine Website, die effektiv über genau das Messaging gelangt , das sie auf eine sehr klare, prägnante Weise erhalten wollen. wir nun einen Blick auf Slack, die eine Interoffice Communications App ist. Und dann ist Slack ein Beispiel für eine Website oder rechts oben auf ihrer Zielseite, sie haben eine Überschrift. Slack macht es geradezu angenehm, zusammen zu arbeiten. Das macht nur einen guten Job, Ihnen zu sagen, worum es geht, und sie wollen das Arbeitsleben angenehmer machen. Und ich denke, das reicht aus, um die meisten Leute dazu zu bringen, weiter auf der Website zu rutschen und zu sehen, worum es bei ihnen geht. Wenn Sie also ein wenig nach unten scrollen, sehen Sie die Beschreibung dessen, was Slack in einer Slack-Nachricht präsentiert wird, was eine sehr einfache Taktik ist, die ein guter Weg ist, um einfach über die Art und Weise zu gehen, wie ihr Geschäft funktioniert, was es ist, was sie tun und worum es geht. Und das ist auch nur kurz genug, um Sie zu scrollen, um ein wenig mehr zu lernen, während Sie weiter auf der Website scrollen, können Sie sehen, dass sie ihre großen Punkte in großen fett Buchstaben in sehr prägnanten Sätzen mit ein wenig mehr haben Informationen unten sind ab zur Seite. Ich denke, dass dies ein Beispiel dafür ist, die wesentlichen Informationen auf die klarste, prägnanteste und clevere Art und Weise zu vermitteln die wesentlichen Informationen auf die klarste, , um Menschen zu engagieren und ihnen ein gutes Verständnis dafür zu geben , worum ihrem Unternehmen geht. und worum es bei ihrem Produkt geht. So können Sie einfach ein Gefühl für das Geschäft bekommen , nur von dieser Seite, die durchblättert. Und dann ist das genug, normalerweise für Leute, die an Bürokommunikation interessiert sind, um ein wenig mehr zu recherchieren, den Abschnitt Über mich zu lesen und einen weiteren tieferen Einblick in ihre Website zu machen einen weiteren tieferen Einblick in und mehr über das Produkt zu erfahren , die sie verkaufen. Okay, und schließlich schauen wir uns ein gemeinnütziges Tierschutzgebiet an. Also, wenn Sie auf die Landingpage von Nutztierheiligtümern gehen, ist das erste, was kommt, ein emotionaler Aufruf zum Handeln. Sie sagen also, dass, wenn Ihr Geschenk zur Rettung von Nutztieren aus Grausamkeit bis zu 50.000 Dollar zerdrückt wird. Das spricht also für eine Emotion, die Leute, die eine Website wie diese besuchen werden wahrscheinlich haben werden, die Tiere unterstützen wollen, diese gemeinnützige Mission unterstützen. Und in der Lage zu sein, dies zu tun, während ihr Geschenk übereinstimmt, ist ein guter Anreiz, Menschen in ihren Dienst und das, was sie fördern, zu engagieren. Und dann das schöne Bild von dieser süßen Ziege mit ihm ist eine gute Möglichkeit, einfach den Punkt nach Hause zu fahren. Der Grund, warum ich dieses außerhalb davon wählte, unterscheidet sich von den anderen Unternehmen , die wir angeschaut haben, ist, dass es eine gemeinnützige in als solche ist, sie haben eine Art lange About Abschnitt direkt hier auf ihrer Homepage. Und manchmal, wie andere Dinge, ist es in Ordnung, weiterzumachen, besonders so etwas, das wirklich fördert, worum es geht und was sie tun, in dem ein Besuch in ihrem Heiligtum aussehen wird. Dies ist etwas, wo Sie etwas mehr in die Tiefe gehen wollen und Sie wollen mit der Emotion sprechen, die diese Besucher haben werden, wenn sie die Farm besuchen. Wie es ist, was sie sind, worum es bei ihnen geht. Und es gibt Menschen detaillierter und Holz wollen von etwas wissen, das sie nur kaufen wollen. Also, wenn es die Ratensituation ist, denke ich, es ist in Ordnung, ein paar Absätze zu haben , die erklären, worum es geht, solange sie gut geschrieben sind , wie dies klar ist und die Botschaft darüber bekommen, die sie wollen quer in einmal wieder, das spricht sehr viel nur dem Publikum. Er weiß, wer auf ihrer Website ist, er weiß, wen sie erreichen wollen, und es sagt dir, was du von ihnen bekommen wirst, wenn du das Heiligtum besuchst. Und das ist eine etwas weniger Kopie verwandte Taktik mit etwas, das großartig ist, auf einer Zielseite zu haben, wenn Sie können, vor allem für eine Erfahrung wie Bauernhoftier Zuflucht Angebote, ist Zeugnisse. Und das gilt für jedes Unternehmen wirklich, wenn Sie einrichten können, worum es in Ihrem Unternehmen geht, was Sie tun, was Ihre Mission ist, wer Ihre Zielgruppen, was Sie verkaufen. Und dann sollen die Leute weiter scrollen, um Zeugnisse von anderen Leuten zu hören , die dieses Geschäft schon früher unterstützt haben. Das ist eine großartige Möglichkeit, sich einfach zu verbinden und eine einheitlichere Community Ihrer Zielgruppe und Ihrer Kunden zu schaffen . Und lassen Sie die Leute wissen, worum es geht, und lassen Sie die Leute wissen , dass es andere Leute gibt, die auch diese Art von Autos unterstützen. 26. Übung 6 – Schreibe deine -: Okay, also für Übung 6, bereiten wir eine Kopie für unsere Website vor, für weiche oder für welche Website Sie sich entscheiden. Und so etwas zum Nachdenken, könnte das Exemplar für unsere Produkt-Homepage aussehen? Und zurück zu den Beispielen, die wir gerade angesehen haben, Es ist D1, es ist kurz und prägnant zu sein. Willst du, dass es ein bisschen länger ist? Wollen Sie ein Gleichgewicht zwischen Philanthropie und Humor finden? Wollen Sie mehr Informationen sein? Das ist irgendwie nur, dass du darüber nachdenkst, wie willst du diese Markenstimme durchbringen? Welche Art von Wörtern werden Sie verwenden? Wie lange wird es dauern? Wie nähern Sie sich dem Schreiben von Kopien, um Menschen zu engagieren, Menschen zu engagieren, und Menschen dazu zu bringen, darüber nachzudenken, was Sie versuchen, sie zu verkaufen. Und schließlich, was werden wir einschließen? Dies ist nur ein Leitbild, ein Aufruf zum Handeln, eine Schlagzeile. Es gibt keine echte Einheitsgröße, die alle für Websites geeignet ist. Ich denke also, dass die Schlüsselkomponenten einer effektiven Zielseite kennen und mit Ihrem persönlichen Geschäft abgestimmt werden, was Sie wollen, dass die Kopie auf der Website sein, was Sie dem Leser mitteilen möchten und was Sie sagen werden, um sie zu bekommen interessiert und daran beteiligt, einen tieferen Eintauchen in das, was Sie verkaufen. Also nehmen Sie sich etwas Zeit, denken Sie darüber nach. Und dann werden wir den Auftrag für Soft tun. Und dann werden wir noch einmal überdenken, was wir für unsere Firma ausgedacht haben. 27. Übung 6 – Überprüfung: Willkommen, um eine weitere Übungsüberprüfung zu machen, die diese für Übung Nummer 6 ist , alles über Websites. Daher haben wir Sie gebeten, den eigentlichen Inhalt auszuschreiben , der möglicherweise auf der Homepage oder einer Landingpage landet. Und irgendwie bekommen Sie ein wenig mehr von der Hintergrundgefühl und Ton, wie es klingen könnte. Also Brian, lasst uns das durchmachen, was wir für unsere weiche Website ausgedacht haben. Okay, also werfen wir einen Blick auf die erste Frage, die heißt, wie wird die Kopie auf Ihrer Website aussehen und klingen? Also nur ein paar Dinge, die wir hier bemerkt haben. Sie können sehen, dass wir angesichts des Tones unserer Marke, die anfängt, Gestalt anzunehmen, eine saubere und klare Botschaft darüber haben wollen, wer wir sind und was wir tun. Das ist offensichtlich Big Ten Paul, ein Teil dessen, worum es bei Software geht. Wir verkaufen nicht nur Socken, haben etwas anderes gemacht. Wir tragen die Ursachen bei, an die wir glauben, und wir tun Dinge, die nachhaltiger sind und aus organischen Materialien und all dem großartigen Zeug stammen. Also denke ich, das ist etwas, das wirklich auf unserer Website mit Sicherheit stoßen muss. Wir wollen, dass Konversationston von Stimme und Stil haben, diese Art von Gefühl von Komfort, dieses Gefühl der Inklusivität, das Gefühl der Zugänglichkeit für jeden, der die Website besucht, dass jeder willkommen ist zu fühlen wie Backen, ein Teil unseres Geschäfts sein, unterstützen unsere Produkte. Wir wollen einen transparenten Einblick in unsere Praktiken haben. Ich denke, das ist etwas einfach in der ganzen Reihe von umweltfreundlichen, umweltfreundlichen Unternehmen ist, dass sie wollen, dass Sie wissen, dass sie es nicht nur sagen, sie sind tatsächlich setzen, was sie tun in die Praxis. Sie nehmen ihre Mission in die reale Welt und machen etwas damit. Das sollte also sicher auf einer Webseite stoßen. Und dann offensichtlich Produkthighlights, Sie sind immer noch ein Geschäft. Sie möchten immer noch, dass die Leute Sie am Ende des Tages unterstützen, damit Sie weiterhin die Ursachen unterstützen können , die Ihnen wichtig sind. In unserem Fall wird es, wissen Sie, all die Ursachen sein, die mit unserer Mission in Einklang stehen. Und so sind diese Art der wichtigsten Dinge, von denen ich denke, dass direkt von der Fledermaus, die wir wissen, werden auf unserer Website aufgenommen werden müssen. Ja. Und dann haben wir die nächste Art von Sie mit verschiedenen Aspekten kommen, die auf Ihrer Website gehen könnten, Schlagzeile und Call to Action, vielleicht ein Leitbild. Wir haben tatsächlich eine Template-Website erstellt und wir werden auf das Auge schauen und wir können durch jeden Abschnitt gehen. Aber wir haben Wix.com benutzt. Und wieder gibt es einige Aspekte dieses Kurses, die über das Copywriting hinausgehen. Aber als Unternehmer, wenn Sie diese Klasse oder potenziell sogar als Texter nehmen, können Sie mit der Bearbeitung von Websites beauftragt bekommen, sind die Erstellung von Websites und Wochen ist super einfach. Ich habe buchstäblich diese Website in späten 30 Minuten gemacht. Und ganz zu schweigen davon, dass ich als Texter denke, es gibt etwas sehr Befriedigendes daran Ihre Arbeit in der Praxis im Gegensatz zu einem Word-Dokument zu sehen, es in Aktion zu sehen, es lässt Sie irgendwie die Worte zum Leben erwecken auf eine andere Art und Weise und gibt Ihnen eine andere Perspektive auf das, was Sie schreiben. Also lassen Sie uns einen Blick auf die weiche Website, die Bedarf sehr schön gefüllt. Wie Sie hier oben sehen können, haben wir unsere Leckerbissen Ihre Füße Schlagzeile, die wir aus der vorherigen Übung gewählt haben. Darunter setzen wir eine Unterüberschrift, die wir auch in dieser Überschrift geschrieben haben. Wir lieben Bio-Baumwolle, den Planeten und gemütlich zu sein. Das ergab nur Sinn. Ich glaube, wir fühlten uns einfach alles verkapselt, worum es geht. Und es präsentiert es in dieser Art von Konversation, einfach zu gehen, dass wir durch all unsere Botschaften konsequent sein wollen. Es spricht direkt mit unserem Publikum, sagt ihnen, wer wir sind und worum es geht. Und ich denke, zurück zu dem, was wir in der letzten Übung Überprüfung erwähnt, fügt dies zu der Behandlung Ihre Füße Schlagzeile, weil es nicht nur die nachhaltige Art der umweltfreundlichen Venus, sondern auch den gemütlichen Faktor, der hoffentlich Sachs tatsächlich sind. Absolut. Und ich denke, das ist etwas , um die Schlagzeile mit der Behandlung Ihrer Füße zurück zu bringen. Das ist etwas, von dem ich denke, dass es nur das erste Tor zu allem anderen ist, was wir tun. Es ist also ein wirklich schneller, einfacher Weg rein. Und dann siehst du auf der Website direkt darunter ein bisschen mehr über uns. Und hoffentlich inspiriert das die Menschen dazu, weiter zu blättern und ein wenig mehr über unser Unternehmen zu lesen und was wir tun, was ich jetzt mache. Also lasst uns jetzt gehen. Ich meine, ich sehe diese Frage schon an Socken denken. Das ist so verlockend. Ich werde sehen, was das ist. Ja, das wäre also unser Call-to Action-Bereich. Und anstatt nur zu sagen, sich für unsere E-Mail-Liste anzumelden, haben wir uns entschieden, eine Geschichte des SOC-Quiz zu erstellen. Und es lädt Menschen ein, ihr Wissen auf Socken zu testen. Vielleicht wissen Sie, etwas, von dem Sie nicht wussten, dass Sie wussten, oder vielleicht haben Sie etwas über Socken zu lernen. So oder so, wenn Sie das Quiz nehmen und Sie es gut tun, dann haben Sie die Chance, ein freies Paar zu gewinnen. Wenn Sie das Quiz nehmen, sonst erhalten Sie nur einen Rabatt von 15 Prozent. So eine Art Win-Win-Win, egal was. Und ich denke, der Grund, warum wir das gewählt haben, da es einfach ein bisschen mehr da draußen ist, ein bisschen mehr aus der Box. Es ist sehr einnehmend. Es ist irgendwie verspielt und lustig wie alles andere, was wir wollen, um diese Seite zu sein. Und es wird hoffentlich Menschen daran interessiert sein, unsere Produkte weiter zu erkunden. Ja, und nur Umfragen, Quiz, die Leute dazu bringen, diese kleinen Taten zu ergreifen. Die Leute lieben diese Art von Zeug. Also wieder, ein bisschen wie jenseits von Copywriting in Bezug auf wie kommen mit den verschiedenen Möglichkeiten, Menschen zu engagieren und bauen eine Website. Aber dieses gewisse Wissen zu haben, wird immer von Vorteil sein. Das nächste, was wir hier haben, ist unser Leitbild. Und noch einmal wollen wir wirklich sagen, worum es uns geht. Also haben wir hier drei einfache Sätze geschrieben, um unsere Marke und unser Unternehmen zu kapseln. Fördern Sie nachhaltige Beschaffung und Praktiken, unterstützen Sie Organisationen, die unseren Planeten zu einem besseren Ort machen und bieten unseren Kunden die besten Socken, die jemals in der Geschichte des Universums existierten. Ziemlich einfache Dinge, die wir offensichtlich sehr gut mit unserer gefälschten Sockenfirma machen. Wir können sagen, dass wir die beste Socke in der Geschichte des Universums erschaffen werden. Aber es ist lustig. Es hat so etwas wie lustiger Ton. Offensichtlich übertrieben. Uns ist offensichtlich sehr wichtig, was wir tun, aber es passt einfach irgendwie zu dem Ton der restlichen Kopie, die wir bisher von unserer Website gesehen haben? Ja. Und dann unten haben wir einen Abschnitt super basic, der die tatsächlichen Produkte selbst haben würde. In Bezug auf das Design könnte dies je nach allen möglichen Dingen nach oben oder unten verschoben werden. Sie wollen es nicht unbedingt ganz unten haben, aber wir wollten es nur dort einbinden, um Ihnen zu zeigen, wo es sein könnte. Schließlich haben wir diese anderen drei Arten von Fakten oder Leckerbissen, die ein wenig mehr Informationen über uns als Marke geben. Absolut. Und Sie können sehen, was diese sind und nur ein bisschen einfacher und klarer. Sie versuchen nicht so lustig zu sein, Zunge und Wange, aber sie sagen nur die klarste Art und Weise, was Sie von unserem Unternehmen erwarten können. Jedes Produkt wird aus 100% biologischem und nachhaltigem Ausgangsmaterial hergestellt. 20% jeder Person, Häfen Klimawandel und Erhaltung gemeinnützige Organisationen. Und wenn Sie nach 30 Tagen nicht zufrieden sind, können Sie eine Rückerstattung erhalten. Dies sind also nur eine Art von Fakten über unser Unternehmen, die Leute interessieren könnten, die sie auf der Website weiter nachsehen können. Aber auf einer Zielseite, diese Art von Zementen alles, was wir in unserer anderen Kopie aufgestellt haben , gibt Menschen ein ziemlich gerundetes Bild von dem, was wir tun, in sie hoffentlich dazu verleiten, unserem Aufruf zum Handeln zu folgen, , um ein wenig mehr über uns zu erfahren, ausgedrückt Interesse an unseren Produkten, nicht versuchen, zu prahlen oder irgendetwas, aber setzen Sie es ziemlich schnell zusammen. Und sogar die Grafik, ich habe ein wenig Photoshop benutzt, um diese Socken auf unsere großen für hier zu bekommen, aber der Rest davon war alles gebaut. Canva.com, die, wenn Sie Canva nicht verwenden, Es ist eine super einfache Möglichkeit, Ihre eigenen Grafiken zu erstellen. Also wieder ein wenig über den Rahmen des Urheberrechts hinaus. Aber wir sprechen später im Kurs darüber, Sie Ihren Fuß da draußen legen, versuchen, Arbeit als Texter zu bekommen und eine Website mit Inhalten zusammenzustellen , die Sie tatsächlich geschrieben haben, ist eine großartige Sache. Und so ist Wix etwas, das ich für Anfänger empfehlen könnte. Okay, das ist es für unsere Website-Übung. Und wir sehen uns in einem anderen. 28. Warum E-Mail-Marketing wichtig ist: Willkommen in diesem neuen Abschnitt des Kerns dreht sich alles um E-Mail. Wir dachten, dass dies ein logischer nächster Schritt war, indem wir vom Schreiben einer Kopie für eine Website hin zum Verständnis, wie man bessere E-Mails schreibt. In diesem Abschnitt werden wir also über den Inhalt Ihrer E-Mails, die Themen einer E-Mail und auch die wichtige Betreffzeile sprechen. Also zuerst wollen wir verstehen, warum E-Mail wichtig ist. Nun, obwohl dies ein Copywriting-Kurs ist, verstehen wir, dass viele von Ihnen, die diese Klasse beobachten, an den allgemeinen Marketingaspekt interessiert sein könnte , E-Mail und Copywriting. So haben wir andere Kurse, die tiefer in E-Mail-Marketing eintauchen, Aufbauen von Sequenzen, die in E-Mail-Liste wachsen, sprechen über alle Tools, die Ihnen zeigen, wie Sie die Tools verwenden. Das ist nicht das, was dieser Kurs ist. Ich schließe einige der Grundlagen ein, damit Sie als Texter verstehen, was los ist. Aber zuerst, warum ist E-Mail immer noch relevant? Und etwas, das Sie wissen sollten? E-Mail ist leistungsstark. Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber eines der ersten Dinge, die ich morgens mache, ist, meine E-Mail zu überprüfen. Und ich gebe zu, dass es manchmal so ist, als ich aus dem Bett rolle und einfach anfangen werde, mich auf den Tag vorzubereiten. Eine E-Mail im Vergleich zu anderen Plattformen oder Kommunikationsmitteln ist immer noch dieser heilige Ort, an dem ich ein bisschen mehr Kontrolle darüber habe, wer auf mich zugreifen kann. Und deshalb, wenn Leute mich per E-Mail erreichen, halte ich es auf einem höheren Niveau als wichtiger als Dinge wie jemand, der mich über Nachrichten auf Instagram angreift oder mich auf Facebook kommentiert. So ist E-Mail mächtig, die Leute kümmern sich darum. Und wenn Sie also mit Menschen in E-Mail-Form sprechen können, werden sie sich darum kümmern. Es ist, dass der direkte Zugang zum Verbraucher, im Gegensatz zu sozialen Plattformen, im Gegensatz zu einer Werbung oder einem YouTube-Video, Sie hoffen, Augäpfel zu bekommen, aber Sie sind nicht wirklich sicher, ob Sie eine Verbindung mit dieser Person E-Mail, ist diese direkte, eins-zu-eins-Kommunikation mit der Person. Wir müssen verstehen, dass Erfolg mit E-Mail-Marketing und Copywriting viel mehr ist als nur das Versenden einer Werbe-E-Mail. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, ein Produkt oder eine Dienstleistung per E-Mail zu verkaufen. Manchmal ist es, dass direkte Werbe-E-Mail, wo Sie ein Produkt ankündigen, wo Sie ein Produkt aufstellen. Aber oft geht es mehr darum, Ihre Abonnenten zu pflegen , ihnen informative, unterhaltsame Inhalte zu senden , je nachdem, warum sie sich für Ihre E-Mail-Liste entschieden haben. Gehen, um die Art der Inhalte zu bestimmen, die Sie schreiben, und Sie müssen sie zu pflegen. Und dann vielleicht subtil, werfen Sie die Option, es zu diesem nächsten Schritt zu bringen und ein Produkt für von Ihrem Unternehmen zu kaufen. So hoffentlich jetzt verstehen Sie, warum E-Mail so wichtig ist, auch in diesem Zeitalter all dieser neuen Formen der Massenkommunikation, E-Mail ist immer noch eine der besten Möglichkeiten, um Ihr Geschäft zu wachsen. 29. Tools für das E-Mail-Marketing: Lassen Sie uns schnell über das Erstellen und Verwalten einer E-Mail-Liste sprechen. Auch hier richtet sich dies an Leute, die ihr eigenes Unternehmen führen oder mit einem Startup helfen, ein kleineres Unternehmen, in dem Sie als Texter auch für das Backend, die Marketing-Typ-Dinge, nicht nur das Schreiben der E-Mails von sich selbst. Also die Werkzeuge, die ich empfehle, und es gibt Dutzende mehr, dass, ich meine, wahrscheinlich Hunderte mehr, die große Optionen sind, aber die, die ich in der Vergangenheit verwendet habe und unsere Mailchimp empfehlen kann, ein Weber Convert Kit und Konstanter Kontakt. Derzeit verwende ich für mein Geschäft Convert Kit und auch verwende ich Mailchimp für eine Art wie nur Gruppenprojekte und andere Dinge, die ich tue, die nicht mit meinem Geschäft zusammenhängen. Und ich liebte MailChimp, weil Sie in letzter Zeit kostenlos loslegen können. Wenn Sie also ein Unternehmen gründen, wenn Sie etwas mit E-Mail tun, ist Mailchimp ein großartiger Ausgangspunkt. Wie haben Sie jemanden auf Ihre E-Mail-Liste gebracht? In der Regel ist der Weg, dies zu tun, indem Sie etwas im Austausch für eine E-Mail-Adresse verschenken, die als Bleimagnet bezeichnet wird. Nun ist der Schlüssel dabei, dass Sie es unwiderstehlich machen müssen. Sie beginnen, den Schmerzpunkt Ihres Kunden mit einer Art Freebie zu lösen. Aber wenn Sie eher ein Service oder eine Marke sind, die keine physischen Produkte verkauft, verschenken etwas wie ein PDF, ein E-Book, eine Videoserie mit Informationen und E-Mail-Serien mit Informationen, Bildung oder sogar Unterhaltung oder ein -Webinar. All diese werden als Bleimagnete betrachtet, die Sie im Austausch für diese E-Mail-Adresse verschenken können. Sie kennen den Bohrer, Sie gehen auf eine Website, es gibt ein Pop-up, es gibt ein Anmeldeformular, das Sie auffordert, Ihre E-Mail-Adresse einzureichen und nur wenn sie Ihnen etwas Interessantes geben, wenn es Ihnen hilft, Ihr Problem zu lösen sind Sie bereit, sich für diese Liste anzumelden, oder? Denken Sie also aus der Sicht des Kunden darüber nach. Was ist etwas, das man ihnen geben kann, das unwiderstehlich wird, das wird sie dazu bringen, sich anzumelden, um dieses Angebot zu erhalten. Aber sobald sie auf Ihrer E-Mail sind, gibt es so viel mehr, was Sie tun müssen , weil Sie keine Spam oder zusätzliche E-Mails in Ihrem Posteingang erhalten möchten. Und so diese allerersten E-Mails, die Sie halb verschicken, um sehr geschickt mit ansprechenden, interessanten Inhalten gestaltet zu werden , um Menschen auf dieser E-Mail-Liste zu halten. Ein weiterer kurzer Tipp für die Pflege einer E-Mail-Liste ist, Ihre kalten Abonnenten zu beschneiden. Dies ist eher ein finanzieller Tipp, aber die meisten dieser Plattformen sind Tools. Sie berechnen Sie pro Abonnent oder es gibt Tränen. Und wenn Sie eine bestimmte Anzahl von Abonnenten passieren gehen, werden Sie mehr bezahlen. Und so ist es wichtig, sie einfach zu beschneiden. Es gibt abhängig von der Plattform wie Convert Kit zum Beispiel gibt es Filter, die Sie sehen können, wo Abonnenten haben keine E-Mail in den letzten 30 Tagen oder 60 Tagen geöffnet , und es ist eine gute Idee. Die beste Methode ist, ihnen eine E-Mail zu senden und sie zu fragen , ob sie auf der E-Mail-Liste bleiben wollen. Und es gibt Möglichkeiten, zu automatisieren, wenn sie auf einen Link oder solche Dinge klicken, wird sie automatisch auf dieser Liste bleiben. Und jeder, der nicht auf den Link klickt, auf dem steht, wird automatisch gelöscht. Aber das hängt von der Plattform ab. Aber der Tipp ist nur sicherstellen, dass Sie Ihre E-Mail-Liste beschneiden. Es nützt nichts, eine gigantische Liste zu haben, wenn Leute engagiert sind. Ich würde viel, viel lieber ein kleinstes mit einem höheren, hoch engagierten Publikum haben, ein Publikum, das diese E-Mails öffnet. Dies sind also nur allgemeine Best Practices für die Pflege der Liste. In den nächsten Lektionen werden wir wirklich in den Texterstellungsaspekt von E-Mails eintauchen. 30. Erstelle die Menschen deine E-Mails mit besseren Subject: Das erste, was Sie als Texter tun müssen, ist sicherzustellen , dass Menschen tatsächlich öffnen und mit Ihren E-Mails interagieren. Dies kommt darauf an, eine großartige Betreffzeile zu schreiben. Die beiden wichtigsten Dinge, die Sie mit so ziemlich jeder Betreffzeile bekommen möchten , sind Neugier und Dringlichkeit. Sie möchten also, dass sich die Leute fragen, was sich in der E-Mail über Ihre Betreffzeile befindet. Und dann haben Sie auch eine Art von Dringlichkeit, die ihnen sagt, dass sie das jetzt öffnen müssen. Sie möchten nicht, dass es archiviert, übersprungen oder einfach nur gewartet wird, weil die Chance, dass EINS ist, tatsächlich mit einem Kauf oder einem Call to Action Maßnahmen ergreifen wird, was auch immer Sie in einer E-Mail fragen, ist wahrscheinlicher , wenn diese Person ein Gefühl von Dringlichkeit und will es jetzt öffnen. Schauen wir uns also einige Best Practices für bessere Betreffzeilen an. Auf der linken Seite haben Sie die Spitze, und dann auf der rechten Seite haben wir ein Beispiel. Also die erste ist kurz und süß, und Sie können nicht alle diese mit jeder einzelnen Betreffzeile tun, weil nur eine Reihe von verschiedenen Ideen sind, die Sie ausprobieren sollten. Also das erste, was ist kurz und süß, und das ist eine gute Best Practice. Im Allgemeinen. Sie möchten, dass Ihre Betreffzeilen kürzer sind, nicht über den zusätzlichen Limit laufen wo Sie es auf Mobilgeräten und solchen Dingen nicht sehen können. So kürzer ist besser. Aber etwas genauso einfach wie, hey, Sie hatten gelehrt, ist etwas, das, wenn Sie das von einem Nicht-Freund bekommen haben, möchten Sie vielleicht, um es mehr als nur eine generische Werbe-Typ-Überschrift oder Betreffzeile zu öffnen . Weil das etwas persönlicher ist, mehr, es ist eine Art von baut, dass Neugier wie, okay, was werden sie als nächstes sagen? Der nächste ist eine Frage zu stellen. Wussten Sie das? Wussten Sie, dass es einfach so ist, okay , na ja, was weiß ich nicht? Und ich bin schon neugierig zu wissen, was in dieser E-Mail steht. Ich will, dass etwas in mir ist, das das beweisen will. Ja, ich weiß es. Und so werde ich diese E-Mail öffnen, um zu sehen, was da drin ist. Und offensichtlich möchte ich nicht, dass du diese Betreffzeilen kopierst. Es ist für Ihre Marke, für Ihr Produkt, für Ihre Stimme, Ihren Ton und alles. Welche Arten von Fragen könnten Sie es für Ihr Publikum stellen? Wenn Sie mehr von einer Werbeankündigung oder Sequenz tun, kann etwas wie das Einschließen einer Frist oft dazu beitragen, die Öffnungsraten zu erhöhen etwa vier Stunden bis dot-dot. Oder Sie können tatsächlich einschließen, was es ist. Aber ich denke, ein paar Informationen zu hinterlassen, macht diese Neugier. Also, wenn es noch vier Stunden leer ist, können Sie sich nicht fragen, was es im Vergleich zu vier Stunden übrig ist, um diesen erstaunlichen Rabatt zu erhalten oder sich für die Klasse anzumelden oder was auch immer es ist. Es hängt also wirklich davon ab und du musst es testen und sehen, was funktioniert. Aber die Einbeziehung einer Deadline kann wirklich einem Befehl helfen. Ein Beispiel dafür ist, als müsst ihr euch dieses oder ansehen. Gehen Sie das jetzt oder Offenheit und lesen Sie es. Lesen Sie diese E-Mail. Dinge, die den Leuten nur sagen, etwas zu tun. Es ist eher, sie dazu zu bringen, es zu tun, als nur etwas zu sagen wie, hier ist ein cooles Video oder das ist ein Video, das wir über unser was auch immer gemacht haben. Hier ist ein Video über bla, bla, bla, was immer es ist. Wenn es sich um einen Befehl handelt, wird dies höchstwahrscheinlich Ihre Öffnungsrate erhöhen. Also alle diese Beispiele, die ich bisher geteilt habe, enthalten nicht wirklich viele Informationen darüber, was sich in der E-Mail befindet. Sie können es mit Informationen kombinieren. Das nächste ist eine gute Idee. Hinweis auf das, was drin ist. Also das Geheimrezept meiner Oma. Hmm, interessant, richtig? Wir bekommen ein wenig Informationen darüber, was in dieser E-Mail enthalten sein könnte, aber wir wissen nicht wirklich, was es ist. Und anstatt nur zu sagen, das geheime Rezept meiner Oma für Marmorkuchen oder ich weiß es nicht, es erzählt mir das erste, was mir in den Sinn kam, das geheime Chili-Rezept meiner Oma. Du lässt ein bisschen von den Informationen raus. Also lockt es jemanden zum Klicken. Und wenn Sie sagen, das geheime Pizza-Rezept meiner Oma oder Pasta-Rezept oder was auch immer es ist, ist eine Person nicht interessiert an dieser Art von Essen, wird diese E-Mail nicht öffnen, richtig? Und so ist es eine gute Idee, ein bisschen draußen zu lassen. Und dann ist mein letzter Tipp die Verwendung von Zahlen und Emojis. Also die Sache mit Zahlen und Emojis ist eine Art bricht den visuellen NUS des Textes mit Zahlen, Listen. Wir wissen, dass Listicles auf Linie sieben wirklich gut funktionieren. Die besten Dinge. Nummer drei wird Sie wirklich wecken. Diese sind nachweislich wirklich gut zu tun und bringen die Leute dazu, auf sie zu klicken. Also nur mit einer Liste oder einer Nummer wird die Leute dazu bringen, diese E-Mails anzuklicken oder zu öffnen. Und dann ist Emojis ein weiteres Beispiel. Früher war ich völlig gegen die Verwendung von Emojis. Ich dachte, ich wäre super klebrig, aber sowohl für E-Mails als auch für soziale Medien gibt es eine richtige und gute Möglichkeit, sie in zu verwenden, vor allem weil es hilft, Ihre E-Mail visuell aussehen und abheben. Und wir werden uns Beispiele dafür in nur einer Sekunde ansehen. Ein weiterer wichtiger Punkt ist zu testen, zu testen, zu testen. Wenn möglich, verwenden Sie Ihre E-Mail-Software AB Testfunktionen, um verschiedene Betreffzeilen auszuprobieren. Ich bin mir nicht sicher, wie es funktioniert oder ob es für andere alle anderen E-Mail-Marketing-Apps verfügbar ist . Aber mit dem Convert-Kit, das ich verwende, können Sie es einrichten, um Betreffzeilen zu testen. Es sendet die E-Mail gleichmäßig aufgeteilt auf 15 Prozent Ihrer Abonnenten. Und dann, basierend auf der Öffnungsrate, wird es die folgenden 85 Prozent senden, der Betreff der E-Mail mit der Betreffzeile, die die höhere Öffnungsrate hatte. Das ist also eine wirklich coole eingebaute Funktion. Wenn Sie keine Zukunft wie diese haben, könnten Sie noch AB-Tests. Sie könnten verschiedene Gruppen von Personen in Ihrer E-Mail-Liste oder nur im Laufe der Zeit einrichten, spielen mit den verschiedenen Dingen, die Arten von Betreffzeilen, die wir durchgemacht haben. Kurze und süße Fragen, Fristen, Befehle, Hinweise auf das, was drin ist, mit Zahlen und Emojis und einfach vergleichen und kontrastieren. Jetzt ist es ein bisschen schwieriger und es ist nicht wahr AB-Tests. Wenn Sie E-Mails über verschiedene Dinge versenden oder wenn es sich bei der Betreffzeile um ein völlig anderes Thema handelt. Aber im Laufe der Zeit können Sie hoffentlich ein Gefühl dafür bekommen , was mit Ihrem Publikum funktioniert und was nicht. Aber das Testen und Analysieren, was funktioniert, ist so wichtig. Hoffentlich helfen diese Tipps Ihnen, bessere Betreffzeilen auszuschreiben, sie in die Praxis umzusetzen, lassen Sie mich wissen, was für Sie funktioniert. Was hat mich nicht getroffen und mit mir in sozialen Medien oder wo auch immer teilen und lassen Sie mich wissen, ob eine von ihnen Ihre Öffnungsraten erhöht hat. 31. Eigenschaften von effektiven E-Mails: Schauen wir uns die Kernqualitäten effektiver Werbe-E-Mails an. Lassen Sie uns zunächst die Komponenten einer E-Mail aufschlüsseln. Sie haben Ihre Betreffzeile, die wir gerade in der letzten Lektion behandelt haben. Sie haben Vorschautexte. Jetzt ist dies der Anfang Ihrer E-Mail, die auf den meisten E-Mail-Apps sichtbar sein wird oder wenn Sie online auf einem Web-Browser sind, wenn Sie öffnen Gmail, Yahoo Mail, was auch immer es ist, es ist die erste Zeile. Und es hängt davon ab, welches Gerät Sie verwenden, welchen E-Mail-Dienst Sie verwenden. Es ist die Menge an Wörtern, die Sie sehen, hängt von diesen verschiedenen Dingen ab. Aber im Allgemeinen wird es die ersten 510 Wörter sein, so dass Sie sehen, also ist dies Ihr Vorschautext, der sehr wichtig ist, um darüber nachzudenken und dann Ihre Körperkopie. Das ist also der Kern, meiste von dem, was Ihre E-Mail ist. Und dann ein Aufruf zum Handeln und ein Aufruf zum Handeln. Brian bedeckt. Dies kann am Ende einer E-Mail gehen. Es könnte früher in der E-Mail gehen. Es gibt keinen bestimmten Weg oder Regel zu sagen, Oh, man muss am Ende einen Aufruf zum Handeln haben, aber es ist wichtig, eine Art Aufruf zum Handeln zu haben. Es ist in der Regel wichtiger in Best Practice ist, eine zu haben. Lassen Sie uns nun einige Best Practices durchlaufen. Also eine Sache, an die Sie vielleicht nicht gedacht haben, ist die Wahl eines guten Von Namen. Das wird also in Ihrem E-Mail-Marketing-Tool sein. Sie können festlegen, welcher Name angezeigt wird, wenn jemand diese E-Mail in seinem Posteingang sieht. In der Regel handelt es sich also nicht nur um Senior-E-Mail-Adresse, sondern um einen Namen, den Sie auswählen. Und so machte ich den Fehler mit meiner Business-Videoschule online.com für eine Weile. Es sagte nur, wie Videoschule online oder so etwas. Aber dann habe ich es umgeschaltet, um von VSO zu füllen, der gearbeitet hat. Es ist ein bisschen klobig. Eigentlich habe ich mich verändert. Wir haben unser Geschäft jetzt zu einer Videoschule aufgerüstet. Und so werden meine aktuellen E-Mails von der Video School gefüllt. Und so fügt es ihm ein wenig Persönlichkeit hinzu. Ich bin das Gesicht der Marke, und so ist es diese persönliche Verbindung. Je nach Marke schreiben Sie möglicherweise für eine Marke, die kein bestimmtes Gesicht oder eine Persönlichkeit hat , von der sie stammt. Aber was auch immer es ist, stellen Sie sicher, dass Sie darauf achten, was das vom Absendernamen ist, weil Sie möchten, dass es sich verwandtbar fühlt. Sie wollen, dass es sich anfühlt, professionell auszusehen und klar zu sein, von wem es stammt. Aber es ist eines dieser Dinge, von denen Sie vielleicht nicht denken, dass es einen großen Unterschied macht. Aber mit einem guten aus IIT Namen, der erscheint, können die Öffnungsraten erhöhen. Halten Sie es kurz. Jetzt gibt es immer Zeit und Ort für längere E-Mails, aber es sei denn, jemand meldet sich für eine E-Mail-Liste mit der Erwartung, dass sie lange E-Mails erhalten. Die Leute wollen keine langen E-Mails lesen, also halten Sie es kurz, halten Sie es kurz, halten Sie es auf den Punkt. Ich meine, das ist nur allgemein Best Practice für E-Mails umfassen einen Call to Action. Ich habe das bereits kurz erwähnt, aber wenn Sie viele verschiedene Dinge haben, die Sie Leute bitten, zu tun, werden sie weniger wahrscheinlich sein, alle von ihnen oder irgendeinen von ihnen zu vervollständigen, oder was der wichtigste 1. Mai sein wird. Sie wissen vielleicht nicht, was das Wichtigste für uns ist. Also würde ich zum Beispiel keine E-Mail senden, die besagt: Hey, schau dir diesen neuen Kurs an, den ich verkaufe oder ich lanciere. Schauen Sie sich auch dieses YouTube-Video an, das ich herausstellte. Schauen Sie sich auch dieses Foto auf meinem Instagram an. Das ist eine Menge Dinge, für die jemand entscheiden könnte. Und wahrscheinlich ist das Wichtigste für mich als Kursteilnehmer und da das mein Geschäftsmodell ist, jemanden dazu zu bringen, diesen Kurs für mich zu kaufen. Und so will ich sie nicht mit diesen anderen Dingen ablenken. Jetzt werde ich sagen, dass ich diese Regel nicht immer befolge. Manchmal schicke ich eine Art aktueller Content-E-Mail , die alle unsere neuesten Tutorials oder Website-Blog-Artikel enthält, die wir veröffentlicht haben. Oder ich habe eine E-Mail in meinen Sequenzen, die erlischt, nachdem jemand meiner E-Mail-Liste beitritt, um zu sagen, hey, bist du uns in sozialen Netzwerken gefolgt? Und ich schickte unseren Instagram-Account, unseren YouTube-Kanal, unsere Facebook-Seite und all die Dinge, denen jemand folgen möchte , weil Sie nicht wissen, auf welcher Plattform die Leute sind. Also, ihnen die Option zu geben, ist eine gute Idee. Aber wenn Sie eine Werbeankündigung oder E-Mail machen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie einen Call to Action haben, bieten Wert in Ihrer E-Mail. Wenn du E-Mail-Marketing machst. Und du machst keine Werbe-E-Mail. Selbst wenn Sie eine Werbe-E-Mail machen, ist es so wichtig, Wert zu bieten, und das wird anders aussehen, je nachdem, was Ihr Unternehmen, wer Ihre Zielgruppen. Aber im Allgemeinen möchten Sie helfen, Ihre Kundenprobleme zu lösen. Denken Sie also darüber nach, was Ihre Kunden Hilfe benötigen. Warum folgen sie dir? Warum stehen sie auf Ihrer E-Mail-Liste und bieten Ihnen diesen Support? Du bist der Experte in dem, was auch immer dein Geschäft ist. Und so wirst du wissen, was das ist. Ich kann es dir nicht sagen. Dies ist genau die E-Mail oder die Art des Inhalts, die Sie schreiben sollten. Sie sollten dies als Geschäftsinhaber wissen, aber wirklich nur setzen, setzen Sie sich in die Schuhe des Kunden und sehen, was sie wollen und bieten, dass für sie. Wenn Sie ein Texter für ein anderes Unternehmen sind, müssen Sie wirklich das Geschäft verstehen und welche Probleme sie lösen und das innerhalb der E-Mail verwenden. E-Mails. Es ist, wir haben das schon mal über eine Menge Dinge gesagt. Es ist für beide Seiten vorteilhaft. Natürlich möchten Sie, dass diese Kunden diese E-Mails öffnen , um schließlich Produkte und Dienstleistungen von Ihnen zu kaufen. So erhalten Sie Ihr Geschäft, aber Sie müssen auch zurückgeben, um sie zu behalten, um diese Beziehung zu pflegen. Und wenn Sie geben, geben, geben, werden Sie am Ende des Tages zu einem anderen Tipp erhalten ist direkt mit dem Leser zu sprechen, verwendet das Wort, das Sie wollen, dass sie fühlen, wie Sie als Unternehmen sprechen direkt mit ihnen, sie verstehen und dass Sie ihnen wichtig sind. Und damit sprechen Sie mit ihren Schmerzpunkten, ihren Wünschen, ihren Wünschen. Diese Art geht zurück auf die Inhalte und Schreibinhalte, die ihre Probleme lösen. Aber so viel wie möglich, wenn Sie mit ihren Schmerzpunkten sprechen, wenn Sie sich in ihre Schuhe setzen und sie sich so fühlen, werden sie sich verbunden fühlen. Sie werden damit beginnen, das Vertrauen in Sie aufzubauen, das letztendlich zu zukünftigen Verkäufen oder Käufen Ihrer Produkte führen wird . Und ein allgemeiner Tipp, nicht unbedingt zum Copywriting, aber es ist, um es optisch ansprechend zu machen, aber nicht über Bord zu gehen. Jetzt gibt es eine richtige Möglichkeit, Bilder und Farben sowie Hintergründe und Vorlagen hinzuzufügen . Und es gibt einen falschen Weg, es zu tun. Und es braucht jemanden, der weiß, was er tut , um sicherzustellen, dass es richtig formatiert ist. So sieht es auf Mobilgeräten gut aus, es sieht gut aus auf dem Desktop. Und so ist das ein wenig über den Rahmen dieses Kurses in Bezug auf, wie man das tatsächlich macht, aber stellen Sie sicher, dass es gut aussieht. Jetzt ist manchmal eine einfache textbasierte E-Mail das Beste, was Sie tun können. Du brauchst die Ameise nicht ein paar Bilder oder Dinge, um sie aufzupeppen. Andere Zeiten, wenn Sie einen ganz spezifischen Markenstil haben und Sie das visuell in Ihren E-Mails verwenden können. Das wird wirklich gut mit Kunden funktionieren, die in Ihre Marke einkaufen. Denn wenn sie diese Farben sehen, diese Schriftarten , diese Bilder, Es wird mit ihnen klicken. Sie werden automatisch wissen, dass dies von Ihnen stammt und dass die Beziehung, die sie bereits mit Ihren Markeninhalten auf anderen Plattformen aufgebaut haben, die Visuals, die Sie verwenden, wird ihnen helfen, wenn sie diese E-Mail geöffnet haben, Sie können Ihnen vertrauen, und sie haben diese Verbindung bereits. Schauen wir uns also ein paar Beispiele an, um zu sehen, wie das alles in die Praxis umgesetzt wird. 32. Beispiele der E-Mail-Kopie: In Ordnung. Also verwende ich nur einige E-Mails, die ich in meinem Posteingang bekomme. Das erste ist also von Scotts billigen Flügen. Dies ist eine E-Mail-Liste, in der Sie über günstige Flüge informiert werden. Und so ist dies ein gutes Beispiel für eine Deadline in der Betreffzeile sowie Emojis. Eine Menge, die hier drin passiert, endet heute Abend, wenn eine Auswärtskarte , bla, bla, bla, plus Emojis. Also mehrere Gründe, warum ich auf diese E-Mail klicken würde. Sie verwenden einfache Grafiken. Er verwendet sein Logo oben. Ich habe ein Logo oben in einer E-Mail verwendet, kann gut sein oder am Ende, es ist nicht notwendig in meinem Kopf, aber es ist nur Aufbau dieser Beziehung. Auch hier möchten Sie, dass die Menschen Ihre Marke erkennen. Die Verwendung des Bildes hier ist schön. Das ist also ein tatsächliches Bild. Es ist kein Text. Es ist eine Grafik, die sie erstellt haben. Und nur visuell, es hebt sich heraus, wenn ein $300 entfernt, eine Geschenkkarte. Das hebt sich hervor, was schön ist. Und in der Regel ist diese E-Mail kurz und süß. Es gibt zwei Links, die Gewinnspielseite und dann diesen Link zu einem Weg, der die Marke ist, mit der sie zusammenarbeiten. Und ich verstehe, dass das da ist, einschließlich dieser Verbindung, weil sie wahrscheinlich eine Affiliate mit dieser Firma sind. Aber der Hauptaufruf zum Handeln ist die Gewinnspielseite, auf die sie am Anfang der E-Mail und am Ende einen Link enthalten haben, was meiner Meinung nach gut funktioniert, besonders wenn Ihre E-Mail länger ist, was das nicht so lang ist einer E-Mail, aber ich würde sagen, dass es lang genug ist, um hinzuzufügen, um einen Link mehrmals zu garantieren. Es hat all das Standard-Zeug unten, Links zu sozialen Medien. Aber im Allgemeinen denke ich, dass dies eine ziemlich anständige E-Mail ist. Alles klar, ist Harris Johnny, und ist Harris unsere Content-Schöpfer? Ich liebe das wirklich für den Stil. Aber zuerst schauen wir uns die Betreffzeile an. Wir dachten nicht, dass das jemals passieren würde. Neugierig, richtig? Baut Neugier auf. Ich weiß nicht, worum es geht, und deshalb werde ich es öffnen. Und das erste, was Sie bemerken werden, wahrscheinlich, wenn Sie das sehen, ist, wie sie Visuals und Grafiken verwendet, um ihre E-Mails und zwei Abschnitte zu trennen. Jetzt wird das nicht für alle gut funktionieren. Das funktioniert wirklich gut für sie, weil sie eine wöchentliche E-Mail schreibt und es folgt immer der gleichen Struktur. Wenn Sie also Abonnent ihrer E-Mail sind, wissen Sie, wenn ich nach unten scrollen gehe, wird es eine Wiedergabeliste geben. Es wird einen Abschnitt über allgemeine Dinge geben, die sie empfiehlt. Es wird einen Abschnitt mit Links zu ihren sozialen Seiten geben. Also wissen Sie, sie hat die Struktur und sie hat diesen sehr visuellen Stil für alle VR-Inhalte. Also für sie, ich denke, es macht wirklich Sinn. Und das ist ein Beispiel für etwas, wo es eine Menge von Calls to Action gibt und sie nicht versucht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Und ich denke, wenn sie das tun würde, würde sie wahrscheinlich eine andere E-Mail schicken. Aber es ist eher ein allgemeiner Newsletter mit all den Dingen, die sie tut. Und dass sie will, dass ihre Anhänger wissen. Alles klar, hier sind ein paar Beispiele von wildesten. Ich habe vorhin wildeste erwähnt. Es ist eine Fotografie-Kursfirma. Also zuerst diese hier, wir haben diese Betreffzeile. Das hier ist eine erste, kurz und süß, neugierig. Ich weiß nicht, ob es darum geht, aber ich frage mich, was zuerst das ist? Dann öffnest du es. Sie haben ihr Logo oben. Super, super einfache E-Mail und alle visuellen. Also, das sind eigentlich alle Grafiken, was irgendwie interessant ist. Es ist kein Text, der eine Art riskanter Bewegungen ist, weil manchmal Fotos nicht in verschiedenen E-Mail-Lesern erscheinen, aber sehr optisch ansprechend. Der Anfang ist also ein neuer Workshop, der am 20. Oktober 2020 beginnt. Du weißt also genau, worum es hier geht. Und dann fügt es ein wenig zu beschreiben, beitreten Charlie sicher für ein Alaska-Abenteuer, Abenteuer, wie sie entlegene Ecken entdeckt, wo das wilde Reich. Also denken Sie daran, als wir sahen, während dieses Instagram-Konto früher in der Klasse, es Ganze Sache war, diese Vision zu verkaufen , dieser Lebensstil, ein Abenteuerfotograf in diesem ist eindeutig kommt in dieser E-Mail direkt hier. Sie verkaufen nicht nur diesen Kurs, sie sagen dir das nicht wirklich. Und sie zeigen dir, wie man tolle Fotos von Landschaften macht. Oder sie sagen dir, welche Ausrüstung du benutzen sollst. Diese Art von angenommen durch diese E-Mail oder angenommen durch das, was sie uns anstellen. Was, was wirklich kommt, ist diese Idee , dass man lernt, wie man wild wandert, wie man die entlegenen Ecken der Welt entdeckt. Und dann gibt es ein Bild von diesem Wolf. Und es ist nur völlig verkauft das, dieser Lebensstil mehr als nur die Klasse. Es gibt ein wenig mehr Informationen über die Klasse und dann sagt es, dass Sie der Erste sein, der weiß, wann es startet. Es schafft diese Exklusivität, dass Sie, wenn Sie sich jetzt anmelden, der Erste sein werden, der es weiß. Und in der Regel hängen die Leute wirklich daran. Sie wollen die ersten sein, die wissen, exklusiv zu sein. Das funktioniert also wirklich gut für sie. Hier ist eine weitere E-Mail von wildesten, ähnlichen Stil der Betreffzeile. Das ist es, kurz, süß? Buchanan, ich weiß nicht, worum es geht. So baut es diese Neugier auf. Es erklärt nicht viel. Aber ich würde vermuten, dass unter all den anderen E-Mails, die Sie bekommen könnten, dies auffallen würde, weil manchmal kürzere E-Mail-Header, wenn es nur ein oder zwei Wörter gibt, auffallen, wenn Sie durch alle Ihre E-Mails scrollen. Alle anderen haben einen Haufen Text und dann erscheint ein kurzer. Es ist einfacher zu lesen, optisch ansprechender. Das ist also ein früher Zugang und heute Abend Deadline genau dort. Ich meine, die Frist ist auch in der Betreffzeile selbst. Und dann ist es die Geschichtenerzähler Anleitung, um bessere iPhone-Fotos zu machen. Also ein bisschen mehr von einem beschreibenden Titel des Kurses und Snide. Es gibt also eine Deadline und dann gibt es auch eine Art Anreiz zu kaufen, weil es einen Rabatt gibt. Ähnlicher visueller Stil. Es gibt ein wenig mehr Informationen in dieser E-Mail über die einen, diesen Kurs, was Sie lernen und dann Ihre iPhone-Fotografie aufwerten werden. Das hier ist also ein bisschen anders als das andere, weil es mehr die Fähigkeiten verkauft, die so weiter lernen könnte, anstatt den Lebensstil. Alles klar, schließlich, schauen wir uns dieses Video an. Dies ist ein YouTube-Video, also das ist mein eigener Kanal. Offensichtlich gibt es mein Gesicht, aber ich wollte Ihnen dies zeigen, weil dies die E-Mail ist, die Sie erhalten, wenn Sie mit Benachrichtigungen abonniert sind , die auf jedem YouTube-Kanal aktiviert sind. Beachten Sie nun die Betreffzeile. Es enthält diesen roten Punkt und dann den Titel des Videos, dieser rote Punkt sticht hervor. Und das ist der Beweis, dass Emojis sind ein wichtiger Teil des Urheberrechts und dass sie tatsächlich funktionieren, weil, wenn YouTube, das Unternehmen mit wohl die meisten Daten, die größte Menge an Daten, Daten und Analysen über Öffnungsraten und Menschen in der Welt, wenn sie ein Emoji am Anfang einer Betreffzeile verwenden, tun sie es aus einem bestimmten Grund. Die roten, denke ich, Bindungen in ihr Branding, das Rot von YouTube-Player und ihr Logo. Das ist wirklich der Hauptgrund, warum ich dir das zeigen wollte. Und dann ist die E-Mail selbst einfach super einfach. Es ist einfach wirklich eine Art von der visuellen Miniaturansicht, die Sie sehen würden, wenn Sie auf YouTube selbst sind. Aber ich wollte Ihnen nur zeigen, dass ich Ihnen wegen des Emojis einige weitere Beispiele aus meinen eigenen E-Mails in einer Fallstudie zeigen werde. Aber hoffentlich helfen all diese Best Practices Ihnen als Texter, indem Sie E-Mails für Ihr Unternehmen in Zukunft schreiben. 33. Ideen für E-Mails zum Senden: Nun, da Sie wissen, ein wenig mehr darüber , wie man eine bessere E-Mail Dinge im Auge zu behalten. Worüber werden wir überhaupt E-Mails schreiben? Als Texter haben Sie möglicherweise die Aufgabe, den Inhalt für Ihre E-Mails zu erstellen. Und so hier ist nur eine große Liste von Ideen. Ich werde es auf dem Bildschirm lassen und die meisten von ihnen durchgehen, aber nehmen Sie sie einfach und verwenden Sie sie als Inhalt für Ihre E-Mails. So Fortschritt Update, dies ist nur eine Art der Aktualisierung der Menschen über den Fortschritt des Produkts. Du erstellst ein Unternehmen, du startest ein Projekt, du machst es durch. Die Menschen lieben es, diese Art von hinter den Kulissen zu sehen, was eine andere Kategorie ist. Aber sie lieben es, die hinter den Kulissen Funktionsweise eines Unternehmens zu sehen. Spaßige Fakten über Ihr Unternehmen zu teilen, eine Geschichte zu erzählen, persönlich, es macht es persönlich. Die Leute lieben diese persönliche Verbindung. Egal, ob Sie als Solo-Unternehmer oder für ein anderes Unternehmen schreiben und Sie können mehr persönliche Geschichten über die Menschen, die im Unternehmen oder den Gründer arbeiten, teilen. Das ist immer gut. Entlarvt Mythen über Dinge, über die die Leute vielleicht besorgt sein könnten, wenn es eine Presseberichterstattung über Ihr Geschäft gab. Das ist eine tolle Sache. Die Aktie, die ich bereits hinter den Kulissen erwähnt habe, könnte eine Nachricht vom CEO eine gute Idee sein, wenn Sie für ein größeres Unternehmen arbeiten und es gibt nicht, dass one-on-one Verbindung in der Regel mit dem CEO. Alle freien Ressourcen, die Sie geben können, das können PDFs, Anwendungen, Downloads, wirklich alles wie das sein. Fallstudien darüber, wie jemand Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen kann, wie der Nutzen für ihn ist. Das könnte auch Zeugnisse von Kunden sein, die Umfragen versenden. Menschen lieben es, Fragen zu beantworten, Updates von Ihren sozialen Kanälen. Also, wenn Sie Inhalte auf anderen Plattformen veröffentlichen, diese mit Ihrer Liste teilen und irgendwie damit zusammenhängen, eine Inhaltsroundup. Als Unternehmen veröffentlichen wir heutzutage Inhalte auf all diesen verschiedenen Plattformen. Und manchmal geht man davon aus, dass die Leute Ihnen auf all den verschiedenen Plattformen folgen, aber das ist wahrscheinlich nicht der Fall. Und wenn du also Podcasts machst, wenn du YouTube-Videos machst, wenn du soziale Inhalte machst, kann die Leute auf all diese verschiedenen Kanäle aufmerksam machen mehr Leute dazu bringen, dir auf all den verschiedenen -Plattformen. Also nur die Leute darauf aufmerksam zu machen, dass Sie auf diesen verschiedenen Plattformen sind. Team-Spotlights, ich habe dies bereits erwähnt, aber nur Hervorhebung verschiedener Mitglieder Ihres Teams, die diese Einzel-zu-Eins-Verbindung, diese persönliche Verbindung mit Ihrer Marke aufbauen . Häufig gestellte Fragen. Und dann natürlich, wenn Sie jemals Rabatte und Angebote machen, sind alles tolle Ideen für E-Mails. Wenn Sie also dort sitzen und nicht wissen, worüber Sie E-Mails schreiben sollen, schauen Sie einfach auf diese Liste zurück und gehen Sie durch. Wenn Sie nicht alles getan haben, hier sind mehr als ein Dutzend verschiedene Ideen für E-Mails und schließen viele davon ab. Sie können mehrere verschiedene E-Mails für jede schreiben. Hoffentlich hilft dies Ihnen, Ideen für das Schreiben von E-Mails für Ihr Unternehmen zu finden. 34. Übung 7 – Schreibe eine Promo: Alles klar, es ist Zeit für eine weitere Übung, und das hier ist Nummer sieben. So ziemlich einfach. Es ist, eine Werbeaktion, eine Produkt-E-Mail zu schreiben. Also, wenn Sie ein eigenes Geschäft haben, wissen Sie wahrscheinlich, was Sie schreiben sollen, oder Sie können so tun und verwenden Sie weich und schreiben Sie eine Werbeankündigung oder E-Mail für sind ein Paar Socken. Oder wählen Sie einfach ein Unternehmen oder ein Produkt, in dem Sie wirklich sind, und üben Sie das Schreiben einer Werbe-E-Mail mit allen Tipps, die wir Ihnen in diesem Abschnitt gegeben haben. Denken Sie also über Möglichkeiten, bessere Betreffzeilen zu schreiben, um diese Öffnungsraten zu erhöhen. Und denken Sie über die verschiedenen Abschnitte Ihrer E-Mail aus dem Vorschautext, dem Körper und dem Aufruf zur Aktion. Und natürlich werden Brian und ich unser Beispiel in der nächsten Lektion durchlaufen . 35. Übung 7 – Überprüfung: Hey alle, willkommen zurück zu einer anderen Übungspräsentation. Wir werden einen Blick auf eine Produkt-E-Mail , die wir unseren Kunden für soft geschrieben haben. Also Phil, du willst weitermachen und irgendwie kaputt machen, was damit los ist. Also zuerst werden die Emojis visuell diese E-Mail-Betreffzeile hoffentlich hervorheben. Und dann direkt mit dem Leser reden, Sie verwenden Ihr dieses Wort ganz am Anfang der Betreffzeile, ich denke, wir werden uns einfach mit dem Leser verbinden und hoffentlich locken, es zu öffnen. Und dann folgt es mit dem Vorschautext, mit dem Sie tatsächlich oben in der E-Mail sehen können , die besagt, wie haben sich Ihre Füße gerade jetzt gefühlt? Ernsthaft, nehmen Sie sich einen Moment und überprüfen Sie. Und je nach Gerät wissen wir nicht genau, wie viele Wörter Sie sehen werden, aber zumindest in der ersten Zeile, wie fühlten sich Ihre Füße gerade an? Ich denke, es ist eine Frage, die jemanden dazu bringt, sich mit dieser E-Mail zu beschäftigen , bevor sie sie tatsächlich öffnen. Und wenn sie damit fortfahren, ist es wie im Ernst, wir bitten sie, sich einen Moment zu nehmen, sich selbst zu überprüfen. Sind sie Reifen oder heiß, kalt, immer Menschen, um tatsächlich eine Art von Aktion zu tun. Gleich am Anfang der E-Mail. Beachten Sie, dass wir nicht nur sagen, dass Ihr Futter hier durch unsere Socken besser verdient. Wir versuchen, sie auf diese Idee aufzuwärmen. Wir machen es ein bisschen persönlicher. Ich rede über uns. Wir reden direkt wie ich selbst. Wie du, hatte ich einen langen Tag. Ich habe Kinder gejagt, ein paar Aufgaben erledigt und versucht, etwas Arbeit zu bekommen. Ich musste sogar zum Mechaniker gehen, um mein Auto abzuholen. Ich habe meine 10000 Schritte sicher getroffen. Als hätte ich das an einem ganz bestimmten Tag geschrieben, an dem all das passiert ist. Und ich schätze, wir biegen die Wahrheit in einem Sinne , dass die Leute das vielleicht nicht bekommen, an dem Tag, an dem ich persönlich zum Mechaniker ging. Aber ich denke, wenn wir die kleinen persönlichen Geschichten hinzufügen, fühlen wir uns wie echte Menschen und jemand, auf den sie sich beziehen können. Aber dann geht es weiter über unser Produkt. Und darüber zu reden, indem du sagst, aber weißt du was, meine Füße fühlen sich an. Absolut fein dank dieses Paares von 100% organischen, ultra bequemen Socken, die ich trage, sind sie von soft gemacht. Ich habe von ihnen gehört. Dies wäre also eine E-Mail, die Leute bekommen könnten, wenn wir versuchen, diese Markenbekanntheit zu steigern, sie nahmen an, dass sie nichts von uns wissen. Vielleicht haben sie den Namen schon mal gehört. Also spielen wir irgendwie nur das mit dieser Zeile oder dieser Frage. Und dann sagen wir, wenn nicht, ist es Zeit, sich mit einem Paar zu gönnen. Es ist gut für den Planeten und es ist gut für dich. Ein paar weitere Emojis, sie sind hier klicken, um 15 Prozent Rabatt auf Ihr erstes Paar zu bekommen. ihn nicht, gib ihn zurück und wir geben dir eine volle Rückerstattung, keine Fragen gestellt. Und dann ist es von der weichen Crew. So eine Art weicher Öffnung. Dann versuchen wir, die Tonhöhe am Ende zu machen. Aber ich denke, bei einer Sockenfirma wirst du nicht so viel wie E-Mail-Marketing machen. Sie werden niemanden auf eine Liste bekommen, wo Sie wöchentliche E-Mails mit Tipps zu Best Practices zum Reinigen und Trocknen senden werden . Also Huxley, so was. Hoffentlich war dies ein gutes Beispiel für eine E-Mail, dass Sie Verkäufe von einem völlig kalten Abonnenten tätigen konnten , der noch nie von Ihnen gehört hat oder der gerade das Quiz auf unserer Website gemacht hat. In Ordnung, das ist also unsere E-Mail. Hoffentlich hilft es, zu sehen, was wir getan haben. Und wir sehen uns in einer anderen Übung. 36. Best Practices für Social-Media: Willkommen in dieser neuen Rubrik über soziale Medien. Großes Thema, ein großer Teil des Urheberrechts für jedes Unternehmen oder Texter. So schnell Haftungsausschluss, obwohl, dies ist kein Social Media Marketing-Kurs, sondern ein Leitfaden für Texten für soziale Medien. Also werden wir uns auf das eigentliche Schreiben von Wörtern konzentrieren und wie man eine bessere Kopie für soziale Medien zu schreiben, wir sprechen nicht über all die verschiedenen Aspekte der Verwendung von Social Media, um ein Geschäft zu wachsen. Dennoch habe ich am Anfang dieses Abschnitts ein paar erste Tipps und Best Practices und Dinge zu beachten. Also die erste ist, wie wählen Sie eine Plattform? Ich denke, es ist Best Practice, wenn Sie ein Solo-Unternehmer sind, Ihre Energie auf eine Plattform zu konzentrieren , ist einfach zu viel Arbeit um zu versuchen, Inhalte für alle verschiedenen Plattformen zu erstellen. Es gibt Möglichkeiten zum Cross-Posten und zum Stapeln von Inhalten auf mehreren Plattformen. Ich gebe Ihnen in nur einer Sekunde ein paar Werkzeuge. Aber ich denke, in Bezug auf den Inhalt selbst, würde ich mich auf eine Plattform konzentrieren. Schnappen Sie sich alle Griffe für alle Plattformen, die Sie können. Es tut nicht weh, Ihren Benutzernamen oder Ihren Griff auf den verschiedenen Plattformen zu bekommen. Und es ist schwer vorherzusagen, welche Plattformen explodieren werden oder nicht. Also, wenn neue anfangen, Traktion zu gewinnen, melde dich für sie an. Schnappen Sie sich Ihren Griff und stellen Sie sicher es in Bezug auf die Bestimmung, welche Plattform ist die richtige für Sie, Ich habe zwei Hauptfragen. Eins ist, wo ist dein Publikum? Also sollten Sie sich selbst wissen, ob Sie der Geschäftseigentümer sind, wo sind die Menschen, die wie Sie sind, die gleichgesinnt sind? Sind Sie YouTube-Videobeobachter? Stehen Sie mehr auf Inhalte, die Sie in verschiedenen Podcast-Apps angehört haben? Ist Ihr Publikum mehr über Art von schnellen Updates und Nachrichten, die auf Twitter sein könnten. Stehen sie auf Tiktok-Videos? Sie haben hoffentlich ein Gefühl davon, welche Inhalte Sie mögen oder Sie haben die Forschung durchgeführt, um zu wissen, was Ihr Publikum mag, und dann auch, in welchen Inhalten Sie gut sind? Sie wollen nicht kämpfen, um zu versuchen, Tiktok Videos zu löschen. Wenn Sie Video-Erstellung hassen, Instagram möglicherweise nicht die beste Plattform für Sie, wenn Sie kein Fotograf sind oder nicht eine gute visuelle Ich oder kann nicht auslagern, dass. Und so denke ich, es ist eine Kombination, zu verstehen, wo Ihre Zielgruppen und die Auswahl einer Plattform, wo die Inhalte, die Sie erstellen, wo Sie schreiben wird einfach und Spaß. Und ein anderer wichtiger Punkt, den ich früher erwähnt habe, um Ihr Leben einfach zu machen, ist es, Inhalte zu stapeln. Batch-Kreative, die einen Tag pro Woche, einen Tag im Monat einrichten und alle Ihre sozialen Inhalte erstellen, die Sie für den gesamten Monat planen oder einige davon automatisieren können. Es gibt Tools, mit denen Sie das Posten automatisieren können, wenn Sie einen neuen Blog-Artikel veröffentlichen, um ihn über alle Ihre Social-Media-Kanäle oder YouTube-Videos oder andere Inhalte zu teilen , die Sie dort veröffentlichen. Sie können Tools wie edgar later.com HootSuite Puffer verwenden , um Ihre Social-Media-Präsenz zu vereinfachen. Alle diese Tools haben unterschiedliche Möglichkeiten, Inhalte auf mehrere Plattformen gleichzeitig zu automatisieren und zu planen. Das sind also nur einige grundlegende Best Practices. Und in der nächsten Lektion werden wir über die Arten von Beiträgen sprechen, die Sie veröffentlichen möchten. Sagen Sie das 20-mal schnell als Content-Ersteller und tauchen Sie dann ein wenig mehr in die Kopie in der folgenden Lektion ein. 37. Arten von Social-Media-Posts: Als Texter haben Sie möglicherweise die Aufgabe, welche Inhalte Sie eigentlich erstellen sollten, welche Arten von Beiträgen Sie erstellen sollten. Also das erste, was zu verstehen ist, was sind Ihre Ziele? Je nach Ihren Zielen wird die Art der Beiträge, die Sie erstellen oder die Sie schreiben, unterschiedlich sein. Sind Sie auf der Suche nach mehr Likes? Sind Sie auf der Suche nach Kommentaren? Sind Sie auf der Suche nach Followern? Sind Sie auf der Suche nach dem Verkauf eines Produkts? Mehr Leute klicken auf Ihre Website. Abhängig davon werden Ihre Beiträge anders aussehen. Also, weil dies eine Copywriting-Klasse ist, weil wir über Unternehmen sprechen, wie Sie Produkte mit Kopie verkaufen. Schauen wir uns einige Ideen für Werbebeiträge an. Eines ist eine einfache Beiträge teilen Sie Ihr Business-Produkt oder eine Dienstleistung. Also hier ist ein Beispiel für einen Beitrag, den wir für einen Kurs veröffentlicht haben, den wir gestartet haben. So einfach, beschreibend, was der Kurs ist. Geradlinige Werbeaktion. Eine andere ist eine Video-Demonstration Ihres Produkts. Wieder ein wenig weiter vom Copywriting entfernt. Aber vielleicht ist es etwas, dass Sie eine Demonstration Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, ein Webinar oder Livestream zu einem bestimmten Thema erstellen. Auch eine Art Stretch. Sie werden nicht ein ganzes Skript für ein ganzes Webinar ausschreiben. Aber du könntest Aspekte davon aufschreiben. Und Sie werden auch Dinge wie den Videotitel oder die Beiträge schreiben , die Menschen zu diesem Webinar bringen. Also hier haben wir dieses, das war ein Online-Geschäft zu starten, das das Hauptthema ist. Und dann ein Gespräch mit mir und meinem Co-Instruktor, das es ein bisschen mehr Kontext zu dem, was das ist. Sie können monatlich wiederkehrende Beiträge mit Ihren Kernprodukten einrichten. Das ist also etwas, das Sie automatisieren können. Hier haben wir, das ist ein bisschen ein älterer Beitrag von mir, aber ein Pitch für unsere Mitgliedschaft, wo Sie Mitglied werden und Zugang zu all diesen Kursen zu einem niedrigen Preis bekommen können. Und fragen Sie mich etwas über ein Produkt oder eine Dienstleistung. Du bringst also Leute dazu, sich mit dir zu beschäftigen. Das ist etwas, das bei Social Media Engagement sehr wichtig ist. Versuchen Sie also, Fragen im Voraus zu bekommen, oder Sie können es live tun. Oder ein Fallstudien-Testimonial von einem Kunden. Hier sind einige Ideen für Nicht-Werbebeiträge. Ich werde nicht alle durchgehen und du kannst das Video pausieren und sie dir ansehen. Aber das sind großartige Ideen für Social Posts und ähnlich dem E-Mail-Abschnitt, wenn Sie mit Inhalten für soziale Medien beauftragt sind und Sie versuchen herauszufinden, was Sie posten sollen. Kommen Sie zu dieser Liste, schauen Sie sich diese Liste an. Und wenn Sie nicht alle diese getan haben, dann starten Sie eins nach dem anderen und gehen Sie einfach durch diese Liste, je nachdem, was Ihr Produkt ist, je nachdem, wer Ihre Zielgruppe ist, ein könnte besser funktionieren. So lustige Meme könnten für ein Unternehmen arbeiten, das einen freundlichen, lustigen Ton der Stimme während ihres gesamten Branding hat . Nicht so sehr für ein Unternehmen wie The Economist, das wir gesehen haben, hat eine viel höhere Art von Sinn für Kopie. So schöne Fotos, inspirierende Zitate, die funktionieren immer gut. Fragen und Umfragen, um Engagement zu bekommen. Das ist eine gute Idee. Gedanken zu aktuellen Ereignissen und dies, sehe ich große Namen Marken tun dies die ganze Zeit, eine Art Bindung an das, was in aktuellen Ereignissen geschieht, indem ich eine Art Antwort habe und so handelt, als ob die Marke selbst Gedanken oder Reaktionen auf aktuelle Veranstaltungen, Links zu kostenlosen Ressourcen, Unternehmenserfolge hinter den Kulissen, Fotos und Geschichten, Wettbewerbe, Branchennachrichten, Urlaubsbeiträge, Tipps und Fakten oder FAQs Häufig gestellte Fragen an diesem Tag Post. Das ist also eine Art Rückwurf. Donnerstags ist das, was wir früher getan haben, Sie würden auf etwas zurückblicken, das an diesem Tag vor einem Jahr, vor fünf Jahren oder vor 10 Jahren passiert ist, gehen Sie zurück in Ihr Archiv und sehen, ob es etwas gibt, das Sie aus Ihrer Geschichte ziehen können. Und das baut nur dieses Vertrauen auf, baut diese Beziehung auf, zeigt, dass Sie ein echter Mensch sind und zeigt, dass Sie schon eine Weile da sind. Also nur eine interessante Art von Beiträgen, Feedback-Anfragen, die Leute bitten, Feedback für Ihre Beiträge zu geben. Sie können sehen, dass diese unterschiedliche Ziele haben werden. So lustige Meme und schöne Fotos könnten mehr Likes bekommen. Während Feedback-Anfragen und Fragen und Pulls mehr Interaktionslinks zu kostenlosen Ressourcen erhalten und hinter den Kulissen Fotos oder Geschichten Menschen auf Ihre Website zurückbringen könnten. Je nach Art der Beiträge können Sie verschiedene Ziele erreichen. Jetzt geht es um Arten von Beiträgen. Lassen Sie uns in der nächsten Lektion mit der tatsächlichen Kopie für soziale Inhalte fortfahren. 38. Ähnlichkeiten auf verschiedenen Plattformen: Lassen Sie uns über einige Best Practices für Copywriting für soziale Medien gehen. Zuerst werde ich die Tipps durchgehen und dann schauen wir uns einige Beispiele an. Also konsequent über Plattformen hinweg und hier sind einige Haupttipps. Kürze, halten Sie Ihre, Ihren Beitrag kurz und süß ist in der Regel, was wird gut funktionieren, vor allem der Anfang Ihrer Beiträge. Es tut nicht weh, einen längeren Beitrag zu haben, weil Social-Media-Plattformen darauf achten, wie lange Verbraucher Augäpfel auf Ihren Beiträgen sind. Und so ist es nicht unbedingt eine gute Idee, kurze Beiträge zu haben. Aber zumindest sollte diese Einführung in das, was auch immer der Beitrag ist, kurz und süß sein. Einnehmend. Offensichtlich wollen Sie versuchen, mit Ihrem Verbraucher zu interagieren ist nicht nur über Dinge, die Sie tun, reden über Sachen, ohne irgendeine Art von Aufruf zum Handeln zu engagieren. So Dinge wie Fragen stellen, alles, was Sie tun können, um Leute zu bekommen, wie Kommentar zu Ihrem Beitrag wird eine gute Idee sein. Aufmerksamkeitsergreifend. Offensichtlich müssen Sie sich in den sozialen Medien abheben. Menschen scrollen durch Hunderte von verschiedenen Profilen und Sie müssen daher viel tun, damit sie aufhören und sich Ihre Inhalte ansehen. Und dann Dinge wie Exklusivität, Dringlichkeit, Knappheit, die Dinge, die auf ein E-Mail-Marketing stoßen. Wir werden auch wirklich gut mit sozialen Medien tun, vor allem für die mehr Werbetypen von Beiträgen. Schauen wir uns also einige Beispiele an. Zuerst haben wir Fujifilm und in Stacks, die eigentlich die gleiche Firma sind, Fujifilm, der Kameramaschersteller. Und so können Sie automatisch feststellen, dass tatsächlich der Stil für beide Profile ähnlich ist. Wenn also jemand von einem Fujifilm-Profil zum INS-Steuerprofil geht , fühlt es sich wohl. Also, das ist ein bisschen mehr reden über die Visuals, aber auch der Ton der Stimme in Stacks in diesem Beitrag sagt, wir sind in der Stimmung für etwas Süßes. Wie wär's mit Macaron? Und dann auf den anderen Beiträgen, es ist eigentlich Fujifilm Sharing in Stacks ist Post. Sieh so gut aus, du kannst es fast schmecken. Sushi jedermann, sie verwenden Emojis, um es ein wenig optisch ansprechender zu machen. Sie haben ein paar Hashtags, die spezifisch für den Inhalt sind, aber auch einen bestimmten Hashtag, der, dass sie erstellt oder für ihren Marken-Hashtag verwendet haben, viele Filme. Und dann auf der zweiten sehen Sie Hashtag Sushi. Es ist also eine gute Idee, Zuschauer aus verschiedenen Hashtags zu ziehen. Sie wollen nicht zu verrückt mit Hashtags, aber verwenden Sie sie sporadisch und wenn es Sinn macht, aber die Verwendung von ihnen kann mehr Augäpfel zu Ihren Beiträgen bringen. Die Tunnelstimme ist super lässig, super Konversation, genau wie Sie ein Gespräch mit einem Freund haben. Und darum sollte es in den sozialen Medien gehen. Obwohl dies ein Kamera-Unternehmen ist, schaffen sie diese Persönlichkeit, die jemand ist, mit dem Sie sich beziehen können. Hier ist ein Beispiel von hellen Reise. So helle Reise ist eine Online-Kursplattform für Reisekurse. Dies ist ein gutes Beispiel für eine Frage und die Schaffung von Engagement, wo die Frage, offenen Thread, wo haben Sie den besten Kaffee während der Reise? Ich frage nach einem Freund. Also, dass nach einem Freund zu fragen, eine gemeinsame Art von Umgangssprache, was wir sagen. Und so ist das einfach irgendwie macht es ein bisschen verwandtbarer. Und dann ist die Frage natürlich etwas, das sie versuchen, Engagement zu bekommen, versuchen, Menschen zu bekommen, die auf diesen Beitrag reagieren. Sie tun dies ähnlich in ihren Geschichten. Also auf der linken Seite sehen Sie diesen Beitrag, Wussten Sie diesen Ort mit einer Umfrage Funktion, die Sie zur Verfügung haben, um Sie auf Instagram. Und so schafft die Verwendung von Umfragen Engagement, was großartig ist. Und dann auf der rechten Seite ist eine Version der Knappheit mit Deadline Exklusivität für einen Verkauf, den sie laufen. Und sie sind das Emoji, das ängstliche Gesicht Emoji mit dem großen Wort R1. Der Versuch, Menschen dazu zu bringen, Maßnahmen zu ergreifen und schnell zu bewegen , um etwas auf während ihrer Valentinstag-Verkauf zu kaufen. Hier ist Mikrofonfirma ritt Mikrofon. Sie bekommen also ein Gefühl für die Arten von Profilen, denen ich in dieser Klasse gerne folgen möchte. Aber hier ist ein Foto einer Katze mit einem ihrer Produkte. Und so verwenden sie etwas, das sehr beliebt in sozialen Medien, Katzen und nur im Internet im Allgemeinen ist, um zu versuchen, ihre sozialen Medien zu steigern. Und der Text ist Willkommen zurück bei der Besetzung. Und das ist eine ziemlich gute Rolle des Arms. Wenn ich es selbst sage oder jemand, der das nicht sehr gut macht. Also ein bisschen lustig, lässig, Sie werden dies in der Regel in sozialen Medien sehen, nicht unbedingt, was Sie auf Ihrer Website sehen. So manchmal die Persönlichkeit auf der Website, dieser Ton und Stimme auf einer Website könnte ein bisschen professioneller sein. Zurückgehalten, nicht so lustig und lässig im Vergleich zu sozialen Medien, sicher. Hier ein paar Beispiele von National Geographic, einer der wohl bekanntesten Marken auf der ganzen Welt und super populäre Profile in sozialen Medien. Also der erste ist nur eine lustige Tatsache. Nur 37 Prozent der weltweit über 1000 Kilometer langen Flüsse laufen noch frei. Und so einfach Spaß informative Fakten. Sie versuchen nichts zu verkaufen. Das erwartest du, wenn du Nat Geo folgst. Interessantes Zeug über die Welt und sie liefern das. Die andere ist die Liebe ist überall, wo man hinschaut. Und der Grund, warum ich das eingeschlossen habe, ist, weil es für den Tag spezifisch ist. Sie verwenden also aktuelle Ereignisse oder Feiertage, um Beiträge zu diesem Urlaub zu erstellen. Auf diese nächste, worauf warten diese Brunnen Haie? Wenn Sie sich an unsere E-Mail-Betreffzeile erinnern, deutet dies auf etwas hin , so dass es uns ein wenig Informationen gibt, wo wir wissen, dass es um Walhaie geht. Wir wissen, dass sie auf etwas warten. Aber wenn sie diese Frage stellt, verleitet sie den Betrachter dazu, mehr zu erfahren. So. Stellen Sie Fragen mit all diesen Best Practices, gehen Sie zurück zu dieser Lektion über E-Mail-Kopfzeilen und verwenden Sie dieselben Best Practices für soziale Medien, um mehr Engagement zu erhalten. Hier sind ein paar von Coca-Cola. Die erste ist die perfekte Gelegenheit, um eine eiskalte Cola zu trinken ist jetzt. Und so ist das wie eine einfache Phrase. Es ist einfach eine Art, eine Aktion, eine Richtung, um eine Cola zu trinken, gerade jetzt Gehäuse, es ist die perfekte Zeit. Der nächste kann nicht glauben, dass es Februar ist und wir haben unsere Lösung bereits mit einem Sternchen erreicht , das besagt, dass unsere Auflösung die besten Fans haben sollte. Und dann gehen wir einfach durch die letzte. Wir gehen zum Kühlschrank. Braucht jemand etwas? So in diesen, sehen Sie, dass die Marke Coca-Cola spricht direkt mit den Anhängern. Es ist also alles persönlich. Ich hoffe, Sie sehen in all dem, was Sie wirklich versuchen, persönlich zu sein, engagieren sich direkt mit den Anhängern. Nun, das ist kein direktes ICH, sie benutzen nicht das Wort Sie, aber es ist eine allgemeine Art von Ihnen als unsere Anhänger, aber immer noch bauen diese persönliche Verbindung. Wenn Sie nun über Coca-Cola nachdenken und wer sie als Marke sind, denken Sie an diese Art sind wie weltlich, irgendwie einfach perfekte, freundliche Labyrinthfirma. Sie sind nicht sehr kantig oder so etwas, und das kommt über ihre Beiträge mit dem 5. Februar Post über unsere Auflösung war, die besten Fans zu haben. Es lässt meine Augen ein bisschen rollen, aber es ist wirklich das, was ich von Coca-Cola erwarte. Sie versuchen, diese Marke zu erschaffen, die mit der ganzen Welt befreundet ist und die hier rüber kommt. Hier ist ein Beispiel für ihr Instagram-Konto. Diese anderen waren also auf Twitter. Sie können auf Twitter kurze, süße Art von Gedanken sehen . Nichts langes. Auf Instagram geht es hier mehr um Engagement. Also bitten sie die Leute, ihre Neujahrsvorsätze in den Kommentaren fallen zu lassen. Also war dies wieder eine Art von Spiel zu aktuellen Ereignissen, Feiertagen. Nur wenn Sie ein Texter sind und Sie Schwierigkeiten haben, Ideen für Kopien zu finden. Denk darüber nach, was heute vor sich geht. Gibt es Feiertage, irgendetwas, irgendetwas, was wir an ein aktuelles Ereignis binden können? Aber hier versuchen sie nur direkt, Engagement zu schaffen , um eine Frage an ihr Publikum zu stellen. Hier ist ein Beispiel für die Verwendung von Kopie in den Grafiken eines tatsächlichen Beitrags. Du bist meine Lieblingsperson, mit der du dich entspannen kannst. Also ist es eine Art Plan Worte mit Chill hängt heraus, aber auch kalt ist eiskalte Cola. Das ist eines der Dinge, die sie in ihrer Nachricht bekommen , ist, dass Cola, eiskalt erfrischend. Daran denken Sie mit Cola und versuchen, Engagement aufzubauen. So wird der Text des tatsächlichen Beitrags an jemanden gesendet , der immer unten für eine erstaunliche Zeit ist und eine Cola teilen. Also erstellen sie diese Werbung. Es ist eine totale Werbung, die sie versuchen, Leute zu teilen. Aber in den Bildern im Text wird es ihre Marke teilen und das ist eine sehr kreative Art, das zu tun. Erstellen Sie Inhalte, die freigegeben werden können, aber sie haben die zugrunde liegende Marke und Werbeaktion. Hier ist ein Beispiel von einer kleineren Firma, Sauerteig-Club. Und es ist eine strenge, hier ist eine Art von Werbebeiträgen, Vorteile, ein Club-Mitglieder zu werden, so dass es trifft Sie mit Vorteilen, ein Club-Mitglied zu werden. Und wenn Sie daran interessiert sind, wenn Sie daran interessiert sind, Brot zu machen, werden Sie mehr wissen wollen, was sind die Vorteile? Und so geht es irgendwie weiter, all die verschiedenen Dinge aufzulisten, die man bekommt. Und so ist das eine andere Art von Stimme. Sie sind nicht so, als würden sie etwas Lustiges einfallen. Sie schaffen diese persönliche Marke nicht. Es ist wirklich nur eine Promotion für das Produkt und das funktioniert irgendwie für sie. Später in der Post, fügen sie ein paar Besonderheiten wie, die Sie aus Sauerteig Zimt Brötchen zu Schokolade und Haselnuss-Sauerteig Panda mir machen können . Ich weiß nicht, ob ich das richtig ausgesprochen habe. Wenn ich das schreiben würde, würde ich damit herumspielen, das vorne aufzustellen und vielleicht auch ein Bild davon zu verwenden, wie, oh, es sieht nicht dieses Zimtbrötchen köstlich aus? Oder willst du lernen, wie man dieses Zimtbrötchen macht? Oder können Sie sich vorstellen, zu diesem Zimtbrötchen aufzuwachen oder Ihre Liebsten mit dem Zimtbrötchen zu überraschen und wirklich zu verbinden. Und dann wie ein Mitglied zu werden. Und Sie können lernen, wie. Und übrigens, hier sind all die Sachen, die du als Mitglied bekommst. Das ist also etwas, das ich herumspielen würde, um ein wenig sympathischer zu sein und nicht so in Ihrem Gesicht Werbung. also hoffentlich diese Beispiele betrachten, können Sie sehen, dass die Dinge wie engagieren, Aufmerksamkeit erregend sein, ein Gefühl der Dringlichkeit oder Knappheit zu einem Produkt haben oder eine Frist bei der Förderung eines Produkts auf sozialen Medien. Und diese Beispiele zeigen, wie das tatsächlich in der realen Welt gemacht wird. Vielen Dank. Und in der nächsten Lektion werden wir einige der Unterschiede betrachten, die Sie wissen müssen, je nachdem, auf welcher Plattform Sie veröffentlichen. 39. Unterschiede über alle Plattformen: In der letzten Lektion haben wir uns untersucht, was über mehrere Plattformen hinweg konsistent ist. Sehen wir uns in dieser Lektion an, was auf den verschiedenen Plattformen anders ist. Zuerst sind Zeichenbeschränkungen. Das ist klar, das ist offensichtlich, aber man kann nur so viele Zeichen auf Twitter schreiben im Vergleich zu Facebook. Und jede Plattform hat ihre unterschiedlichen Grenzen, die Sichtbarkeit von Texten. Also, wenn Sie auf Instagram gegen Facebook sind, dass Vorschautext, bevor Sie auf Mehr klicken müssen um zu sehen, der Rest davon wird anders sein. Sie müssen sich also bewusst sein, dass als Texter und wissen, dass Sie eine bestimmte Anzahl von Zeichen haben zu sehen sind , bevor jemand mit Ihrem Beitrag zu engagieren, um den Rest zu sehen. Und so verwenden Sie diese Charaktere und diese arbeiten erste Worte, sehr weise, Stimme und Ton. Dies ist etwas, das Sie sich irgendwie ausfühlen müssen, je nachdem, was Ihre Branche ist. Es kann auf verschiedenen Plattformen anders sein. Aber im Allgemeinen wird Twitter ein wenig lässiger sein im Vergleich zu etwas wie LinkedIn, Instagram und Facebook, irgendwie etwas in der Mitte, Tiktok oder einer Plattform wie diese, super-duper, lässig und niedrig -Taste. So wird sich Ihre Stimme und Ton wahrscheinlich ändern, wenn Sie es direkt in den sozialen Medien tun. Außerdem wird der Grund, warum sich Ihr Kunde auf einer Plattform befindet, anders sein. Sie möchten also wirklich Ihre Inhalte auf die verschiedenen Plattformen zuschneiden. Die Leute werden auf LinkedIn sein, was wohl keine Social-Media-Plattform ist, aber es hat eine Menge sozialer Aspekt. Und so werden die Leute auf LinkedIn sein, um Jobs zu finden, um ihre Karriere zu steigern. Das bedeutet, dass der Inhalt, den Sie dort veröffentlicht haben, viel anders sein wird als auf Instagram, wo Menschen dort sind, um Inspiration zu finden, um irgendwie ihrem normalen Alltag zu entfliehen. Und dann eine Plattform wie Facebook. Die Leute sind wirklich da, um Gemeinschaft aufzubauen, sich mit ihren Freunden und Familie zu verbinden, unter vielen anderen Dingen. Aber wie kannst du herumspielen und wie funktioniert deine Stimme und was du schreibst? Kann eine Bindung daran, wofür die Menschen auf dieser Plattform sind? Das ist alles, was Sie mit Copywriting zu tun haben. Schauen wir uns also einige Beispiele an. Also hier ist Fidelity Investments, und das ist ihr Twitter-Profil. So können Sie sehen, dass eine Menge davon, wenn Sie durch ihr Profil gehen, eine Menge davon ist nur Links zu Inhalten, die sie auf ihrer Website haben. Sehr geradlinig, über meist die Vorteile dessen zu sprechen , was Sie mit Treue bekommen können. So schätzen Sie Ihr Sozialversicherungseinkommen, planen und priorisieren Sie Ihre Geld-Ziele. Das ist, was Treue gibt, und das ist, was sie in den sozialen Medien liefern , dass Sie diese oben rechts haben, sehen Sie frohes Mondneujahr. Sie machen also ein wenig mit aktuellen Ereignissen. Und sie binden das zurück an das, was sie mit der tatsächlichen Kopie auf diesem Beitrag tun. Frohes Lunar New Year, wünscht Ihnen viel Glück, Glück und Gesundheit. Glück, das ist ein Begriff, den sie während ihres gesamten Marketings verwenden, aber es ist auch in diesem Urlaub gebunden, der auf der linken Seite, es ist eine strenge hier ist, wie Sie Ihr monatliches Sozialversicherungseinkommen im Ruhestand schätzen. Es ist also nur eine Tatsache. Und wenn Sie daran interessiert sind, können Sie darauf klicken. Wenn nicht, werden Sie sich wahrscheinlich nicht damit beschäftigen. Jetzt auf dem unteren Strahl, es ist eine allgemeinere, wie priorisieren Sie Ihre Ersparnisse? Es ist also eine Art allgemeineres Regelthema. Sie versuchen, Verlobung zu bekommen und versuchen, Leute dazu zu bringen, es zu kommentieren. Und dann folgen sie mit ihrer Aktion oder ihrem Aufruf zum Handeln, das heißt, auf diesen Link zu klicken und mehr Informationen oder mehr Tipps zu erfahren. Vergleichen Sie das mit, wie Treue auf Instagram aussieht. Sie können sehen, dass ihre Visuals viel anders sind. Und weil Instagram eine viel mehr visuell zentrierte Plattform ist, priorisieren sie das dort, wo sie die Kopie ablegen. Da ist also eins in der Mitte. Du siehst sechs Möglichkeiten, das zu begraben und zu retten. Wirklich schnell. Vergleichen Sie das mit dem, was auf Twitter angezeigt wird, wo die Grafik nicht so wichtig ist. Sie benutzen nur Tech Blake, eine Art normalen Text hier. Jetzt geht dies ein wenig über das Copywriting in Grafikdesign hinaus, aber dass der Schwerpunkt darauf liegt, den Text hervorzuheben, ein wenig visueller zu sein, ist der Schlüssel zum Erfolg auf Instagram, dem eine visuelle Plattform ist. Listicles. Wir haben vorher darüber geredet. Verwendung von Nummern und E-Mail-Schlagzeilen wird gut sein. Denken Sie daran, gehen Sie zurück zu diesen E-Mail-Header-Tipps. Das wird das sein, was du auch für soziale Medien tun willst. Sechs Möglichkeiten, das zu graben, dass, und speichern Sie als eine große Art von einleitenden Shen, was dies, dieser Beitrag ist. Es ist ein Karussellpfosten, wo Sie durch klicken. Und nur im Allgemeinen auf Instagram haben Sie mehr Text, obwohl dieser Vorschautext nicht so lang ist. Der Absatz, den sie in diesem Beitrag enthalten, ist ein wenig länger. Es gibt eine auf der linken Seite, die mit dem Tag beginnt, der am besten ist, um jeden Tag zu investieren. Und so ist es eine Art, Leute willkommen zu heißen, um zu jedem Zeitpunkt zu investieren. In Ordnung, schauen wir uns Chipotle an. Dies ist ein gutes Beispiel, um zu verstehen, welche Zielgruppen auf Instagram im Vergleich zu so etwas wie Facebook. Instagram wird in der Regel jünger sein. Daher, vielleicht ein wenig, gibt es Ihnen die Möglichkeit, ein wenig edgier zu sein, ein wenig lustiger es mit Dingen wie Meme und solchen Sachen in Ihrer Kopie und in Ihren Beiträgen. Also nur im Allgemeinen können Sie sich das ansehen und sagen, sehen, dass es irgendwie lustig auf der oberen rechten Seite ist, nachdem ich entschieden habe, welchen Reis ich bei Chipotle bekomme, wenn Sie sich all diese Beiträge ansehen, ist alles nur sehr lustig. Art einer super entspannten Art von Ansatz zum Kopieren und Inhalt. Im Vergleich zu dem, was auf ihrem Facebook-Konto ist, das immer noch einen etwas lässigen Ton hat. Es ist viel informativer und vielleicht professioneller als das, was auf ihrem Instagram-Konto ist. Sie können einfach sagen, dass durch die Steuer, können Sie sagen, dass durch die Bilder, die sie als auch verwenden. Und in Bezug auf die tatsächlichen Inhalte, die sie bewerben. Auf der linken Seite sind es Heu und Kleidung, die sie kreiert haben, die zurückgeben, und es ist alles Spende an Organisationen, die Landwirtschaft und Mode nachhaltiger machen, was Teil ihrer Mission ist. Sehr Art von Versuch, umweltfreundliches, nachhaltiges Unternehmen zu sein. In der Mitte ist es mit dem Halloween-Urlaub verbunden, dem Burrito. Und es ist irgendwie nur eine direkte Beförderung dafür. Und auf der rechten Seite ist es eine Beförderung, aber es ist an ein anderes aktuelles Ereignis gebunden. Sie sprechen über einige Sandiego Colorado Baseball-Spiel , das genau dann passiert und dort wahrscheinlich in diesem Moment. Also alle diese Unternehmen mit aktuellen Veranstaltungen, versuchen, trendy auf Trends zu sein. Sie können sehen, dass für sie funktioniert. Sehen wir uns jetzt Twitter an. Also völlig andere Inhalte auf verschiedenen Plattformen. Ich denke, es ist einfach, wenn Sie Erste Schritte machen, einfach den gleichen Inhalt auf allen verschiedenen Plattformen zu posten. Aber wenn Sie wirklich wollte Copywriting, Recht, und auf soziale Medien, richtig, Sie wollen Ihre Inhalte zu erfüllen oder einzigartige Inhalte für jede Plattform zu tun. Und Chipotle weiß, worum es bei Twitter geht. Es ist in der Regel eine Art PR, persönliche Gedanken und Dinge, die nur über den Kopf gehen. Und das ist es, was hier passiert. Ausgehend von unten nach oben, ist heute ein schöner Tag, um Koriander Limette, Blumenkohlreis zu probieren , genau wie ein Gedanke, der da draußen auf der rechten Seite geworfen wird. Meine Eltern um 29 Uhr. Lass uns ein zweites Baby haben. Ich um 29 Uhr. Wussten Sie, dass das Mischen von saurer Sahne und Hots auch Drachen SaaS macht. Also einfach lustig, irgendwie bodenständig, Loci, Branding und Stil hier auf Twitter stoßen, anders als das, was auf ihrem Facebook ist, und auch dann ist das auf ihrem Instagram. Zusammenfassend müssen Sie also wirklich Ihre Inhalte auf die verschiedenen Plattformen zuschneiden. Sie müssen verstehen, welche Zielgruppe und welche Generation, welche Art von Person in der Regel auf diesen Plattformen ist , so dass Sie mit ihnen auf eine andere Weise sprechen können. Und auch ein wichtiger wichtiger Punkt ist, sich an Ihr Kernziel zu erinnern. In erster Linie lösen Sie Ihre Kunden oder Ihre Follower-Problem. Das ist wirklich das, was alle Unternehmen und Marken tun. Was auch immer es ist, ob es ein Produkt ist, das Sie verkaufen, ob es weiche Socken, die wir verkaufen, ob es Online-Kurse sind, die ich am Ende des Tages verkaufe, Sie versuchen, ein Problem zu lösen, und das ist immer eine gute Ort, um auf das zurückzugreifen was Sie posten sollten und wie Sie sollten Ihre Inhalte auf Social schreiben. 40. Tipps für das Schreiben: Hier sind einige weitere Copywriting-Tipps für soziale Medien. Erstens ist relatable sein. Selbst wenn Sie hier eine Firma wie KLM sind, die eine Fluggesellschaft ist, möchten Sie zusammenhängend sein. Sie möchten zeigen, dass Sie eine Persönlichkeit haben, dass Sie echte Menschen sind, die versuchen, sich mit Ihren Kunden zu verbinden. Also hier haben Sie Fotos von verschiedenen Mitarbeitern. Unsere auf irgendeine Art von Zoom-Anruf. Das ist also während der Pandemie COVID-19 und es zeigt nur, dass sie mit dir unten drin sind definitiv den Winterblues spüren. So eine Art lustige Referenz auf die Farbe ihres Flugzeugs, aber auch nur wieder, versucht, verwandtbar zu sein. Sie veröffentlichen nicht nur Informationsmaterial darüber, wo sie fliegen oder wie groß ihre Triebwerke sind, was auch immer es ist verwandelbare Dinge, die, selbst wenn Sie nicht in Airlines oder Flugzeuge sind, Sie könnten immer noch daran interessiert sein, sie in den sozialen Medien. Fügen Sie einen Call to Action ein. Das geht für E-Mails, für alles, was Sie tun. Halten Sie es einfach, konzentrieren Sie sich darauf, Ihren Follower dazu zu bringen, eine Sache zu tun. Wenn Sie ihnen zu viele Optionen geben, werden sie verwirrt sein. Und so sollte alles in Ihrem Exemplar dazu führen, eine Sache zu tun. Also hier ist Hello Fresh, wo es das Essen Lieferunternehmen oder Meal Prep Unternehmen ist. Und sie haben, die meisten ihrer Beiträge sind nur Beispiele dafür welche Arten von Gerichten Sie bekommen können, wenn Sie sich für HelloFresh anmelden. Und alles führt zu dem Menü, das für diese Woche ist, wo Sie sich anmelden und Mitglied werden können und tatsächlich Lebensmittel von ihnen geliefert bekommen. Verwenden Sie Hashtags richtig. Du willst nicht über Bord gehen. Ich denke, es ist eine gute Idee. Wenn Sie einen bestimmten Hashtag haben, den Sie häufig verwenden, oder einen Hashtag, den Sie immer mit Ihrer Marke verwenden, so dass Benutzer schnell und einfach alle Ihre Beiträge finden können. Aber ich werde sagen, dass Hashtags im Laufe der Zeit weniger wichtig geworden sind. Die erste Idee war, dass Leute durch diese Hashtags klicken können, um Ihren Beitrag zu finden. Aber weil die meisten Wörter und gängige Wörter nur Millionen Mal verwendet wurden , ist es nicht eine wirklich gute Möglichkeit für jemanden, Ihre Inhalte zu finden. Aber hier ist Wendy's ein gutes Beispiel, wenn sie diesen Hashtag verwenden, nationalen Braten Tag, was sie sich ausgedacht haben. Wendys Braten, andere Firmen. Und so ist es eine Art von dieser Veranstaltung, die jetzt von anderen Marken bekannt ist oder von Menschen, die ihnen folgen, folgen Trends. Und so haben sie diesen einzigartigen Hashtag für diese einmal jährlich Sache erstellt, die sie tun. Und dann denke ich, das andere Mal, um es zu benutzen, ist mit aktuellen Ereignissen, mit Feiertagen solchen Dingen, wo es zeigt, dass Ihr Unternehmen im Einklang mit dem ist, was los ist. Und wenn es einen beliebten Hashtag gibt, der an diesem bestimmten Tag umgeht, wenn Sie Inhalte erstellen können, die zu diesem einen Hashtag sprechen, macht es Sie wieder sympathischer, macht Sie sich wie eine echte Person fühlen, auch wenn Sie nur eine große Einheit oder ein großes Geschäft, verbessern Sie die Sichtbarkeit mit Emojis. Wieder, mach nicht verrückt mit ihnen, aber sie können helfen. Stellen Sie sicher, dass Sie sie mit Bedacht verwenden, und sie machen tatsächlich Sinn. Hier. Red Bull tut dies mit ein paar ihrer verschiedenen Beiträge, die sie teilen. Auf der Unterseite Es ist eine Kopie und Paste von vier sabbern Gesicht Emojis Blick auf diese schönen Bilder oder an der Spitze, wo es hat diese Sirene Lichter sind wie diese Polizei Lichter, die auf der Oberseite eines Polizisten Auto sein würde, nur eine Art Hervorhebung dass sie eine große Ankündigung haben. Und dann in der Mitte haben sie den nach unten zeigenden Knopf, der die Idee verstärkt, dass es mehr zu tun gibt, unter denen sie versuchen, Leute dazu zu bringen, sich zu engagieren und zu diskutieren. Also benutze sie mit Bedacht. Sie können helfen, Ihre Beiträge visuell hervorzuheben, aber gehen Sie nicht über Bord mit ihnen. Und dann, je nach Plattform, die Funktionen, die sie als Texter haben, verwendet, um mehr Engagement wie Pulls zu schaffen. Also hier macht Coca-Cola eine Umfrage für ihre Lieblings-neuen Geschmacksrichtungen. Und zieht oder so etwas, werden im Allgemeinen ansprechender sein, als nur eine Frage zu posten und zu hoffen, dass Leute unten Kommentare einreichen. Verwenden Sie also alle Funktionen, die Ihnen zur Verfügung stehen, um die Interaktion zu erhöhen. 41. T.H.I.N.K.: Denken Sie, dies ist eine Abkürzung, die ich möchte, dass Sie verwenden, wenn Sie etwas in sozialen Medien posten. Jetzt kann ich dafür keine Kredite beanspruchen. Ich habe davon gelernt von einem lokalen Freund, der ein Yoga-Studio betreibt. Und ich denke, es ist eine gute Idee als Unternehmen im Allgemeinen, als Person zu versuchen, die Welt zu einem besseren Ort und Social Media zu einem besseren Ort zu machen . Und ich denke, Ihr Unternehmen oder Ihr Unternehmen wird mehr Erfolg haben, wenn Sie versuchen, das zu tun. Social Media ist ein Ort, an dem Menschen sich so oft auseinander reißen. Und das tun sie, weil sie sich hinter ihrem gefälschten Profilnamen oder der digitalen Wand verstecken können , die sie oben haben. Aber im Allgemeinen sollten wir als guter Mensch härter arbeiten, um soziale Medien zu einem besseren, sichereren und netteren Ort zu machen. Also, wenn ich sage denke, ich möchte, dass du dich fragst, wann immer du etwas postest, fragst, ist es wahr? Ist es hilfreich? Ist es inspirierend? Ist es notwendig? Und ist es nett? Nicht alle Ihre Beiträge werden alle diese füllen, aber wenn sie so viele von ihnen wie möglich passen können, denke ich, das ist etwas, das sich irgendwie verlassen kann, um sicherzustellen, dass wir die Welt ein bisschen besser machen durch unsere eigenen Beiträgen. 42. Übung 8 – Schreibe deine Social-Media-Beiträge: In Ordnung, Willkommen zu dieser Übung für soziale Medien. Die Herausforderung besteht darin, eine Kopie zu schreiben, sowohl für eine Facebook- als auch für Instagram-Version einer Produktanzeige. Dies ist also eine Werbe-spezifische Anzeige, die Sie tun und passen Sie es auf die verschiedenen Plattformen, Facebook und Instagram. Ich werde interessiert sein zu sehen, was du dir einfällt und wir werden uns mit unserem Beispiel für Socken beschäftigen. 43. Übung 8 – Überprüfung: Hey, alle, willkommen bei Übung 8. Für diese Übung stellen wir Ihnen die Kopie vor, die wir für unsere Social-Media-Anzeigen entwickelt haben. So gefüllt, Sie wollen voran gehen und nehmen Sie es mit diesem ersten haben wir hier für Facebook. Ja, also beachten Sie zuerst die Grafik auf der rechten Seite. Wir verwenden unsere Überschrift, die wir auf unserer Website haben. Wir verwenden auch die Bilddaten. Und dann denken Sie daran, aus der letzten Übungsüberprüfung, dass wir einige der gleichen Sprache verwenden. Also fangen wir damit an, wie fühlten sich deine Füße gerade an? Wir verwenden die Emojis, wir verdichten sie, weil die Aufmerksamkeitsspannen der Menschen super kurz sind, besonders auf Facebook oder auf jeder sozialen Plattform. also heiß oder stinkend, anstatt sie auszuschreiben Sind siealso heiß oder stinkend, anstatt sie auszuschreiben? Sind sie müde oder was auch immer, oder einfach nur mit einem Wort Antworten. Und dann einfach mit einer Art ähnlichem Inhalt fortfahren. Wir fügen die drei Fakten, die wir auf unserer Website hatten, hier auf der Post als auch. Und dann unten, es, der Aufruf zum Handeln , der 15 Prozent Rabatt auf Ihr erstes Paar mit dem Link, den wir auf die Website einfügen würden. Eine Sache, die wir hier hinzugefügt haben, ist ihr großer Fuß genehmigt und großartig für den Planeten. Und das könnte etwas sein, das wahrscheinlich auch in unserer E-Mail wechseln, um den Charakter zu binden , den wir als unsere Firma Big Foot hinzugefügt haben. Und ich denke auch, dies ist nur ein Beispiel für das Branding, das im Laufe der Kampagne und über das Schreiben entwickelt, das Sie tun werden, besonders wenn Sie für Ihre Schreibkopie für Ihr eigenes Geschäft arbeiten. Sie können eine Vorstellung davon haben, wo es in den Anfang gehen wird. Und je mehr Copyright und je mehr Inhalte Sie da draußen veröffentlichen, desto besser verstehen Sie, was Ihre Marke ist und was sie werden wird. Also haben wir uns irgendwie wirklich in das Bigfoot Thema hier gelehnt, wie Sie sehen können, was meiner Meinung nach für ein Unternehmen durchaus Sinn macht. Es spricht auch mit der Natur in der Wildnis. So verbindet sich das irgendwie in einer zusammenhängenden Weise. Es macht eine Menge Spaß, wofür wir versuchen, zu gehen. Also ja, ich bin einer der Dinge mit Social Media, nur es geht um diese Engagements. Also, die Frage zu stellen, nicht sicher, ob die Leute wirklich reagieren würden, wie sich ihre Füße fühlen, aber es wäre schön, eine Art von Engagement auf diese Weise zu bekommen. Und so ist dies eher wie ein Werbeartikel Inhalt. Als Socken, Socken Marke, würden wir eine Tonne von anderen sozialen Inhalten als auch löschen. Das ist mehr, was die Herausforderung war, war ein Produkt seltsam? Jetzt schauen wir es uns einfach für Instagram an, es ist im Grunde das gleiche, aber ich wollte nur ein paar Unterschiede zeigen. Und diese Dinge ändern sich im Laufe der Zeit, je nachdem, wie die Dinge auf sozialen Konten erscheinen. Aber mit Instagram, sehen Sie wirklich nur die ersten paar Zeilen Text im Vergleich zu Facebook, wo es, werden Sie mehr von der Post zu sehen. Und so können Sie die einfache Änderung nicht mit einem Zeilenumbruch nach der ersten Frage. Ich habe das hier nicht in den Instagram-Post aufgenommen, weil ich sicherstellen wollte, dass wir hier ein bisschen mehr Text bekommen. Und dann ist das auch wie eine Social-Media-Sache. Sie können keine anklickbaren Links auf Instagram hinzufügen, sodass Sie Links in Ihre Biografie einfügen oder Storys verwenden können. Und so änderte ich das hier oben und fügte hinzu, dass ein bisschen höher im Text, weil die Leute vielleicht nicht auf den Grund kommen. Und es ist eigentlich eine gute Sache, wenn Sie einen Call to Action haben, schließen Sie das noch höher ein, so dass sie sehen, dass auf Instagram oder auf welcher Plattform Sie in dieser Vorschau Texte sind, Benutzer müssen auf diese klicken Mehr , um den vollständigen Text anzuzeigen. Und so ist das nur der zusätzliche Schritt der Verlobung, den Sie vielleicht nicht bekommen. Und so, was immer es ist, klicken Sie auf diesen Link oder was auch immer der Aufruf zur Aktion könnte eine gute Idee sein , um zu versuchen, noch höher auf diesem Beitrag zu bewegen. Aber ich wollte dir nur zeigen, wie wir im Grunde den gleichen Beitrag haben , aber auf verschiedene Plattformen zugeschnitten sind. Es ist eine kluge Sache zu tun und nicht nur davon auszugehen , dass der gleiche genaue Beitrag plattformübergreifend funktionieren wird. Okay, hoffentlich hilft dir das, und wir sehen dich in einer anderen Übung. 44. Was ist AV: Willkommen in diesem neuen Abschnitt des Copywriting Bootcamps alles über audiovisuelle Inhalte. Was ist also audiovisuelle Inhalte oder AB-Inhalte? Obwohl es Videoinhalte gibt und dies könnte wie ein Werbespot aussehen, manchmal auch der Spot genannt, was eine Promo für ein Produkt oder eine Dienstleistung ist. Es könnte Tutorials, Erklärvideos, hinter den Kulissen, Videos, Produktrezensionen, Ankündigungen über Ihr Unternehmen oder ein Produkt oder Markeninhalte sein. Und hier erstellen Sie Videos, die sich nicht unbedingt speziell auf Ihr Produkt beziehen, sondern ein Produkt von Ihnen oder Ihrem Unternehmen erscheint in diesem Video. So ist es offensichtlich, dass das Produkt, das sie verwenden, ist eine bestimmte Marke, aber es ist nicht ein hey, kaufen Sie diese bestimmte Produkttyp kommerzielle Audio-Inhalte könnte Radio-Spots sein, so Werbung im Radio oder Podcasts, oder ein Podcast selbst, Hörbücher oder Serien ist wahrscheinlich nicht so sehr eine beliebte Idee, aber das gilt auch als audiovisuelle Inhalte, visuelle Grafiken Inhalte wie Social Media Beiträge, Geschichten, echte Tiktok, Print-Anzeigen, Magazin, Zeitungsanzeigen, Plakate oder Werbetafeln, die Sie sehen. All dies ist, dass visuelle Inhalte, die in das Wachstum eines Unternehmens gehen. Warum sind AV-Inhalte so effektiv? Weil es auffällig ist und wenn es ein Videoelement gibt, das audio- und visuelle Element zu ihm. Es ist, auf mehrere Sinne zu tippen, die die Aufmerksamkeit der Menschen mehr als nur das Lesen von Wörtern auf einer Website oder das Lesen von Wörtern in einer Zeitschrift. Es ist schwer, die Aufmerksamkeit von jemandem mit nur Worten auf einer Seite zu erfassen. Außerdem glaube ich, dass Videoinhalte für die meisten Produkte und Dienstleistungen sind, der beste Weg, um zu zeigen, was es ist was es tatsächlich tut. Sie können wirklich eine Verbindung mit Ihrem Publikum aufbauen, besonders wenn Sie als Texter und Geschäftsinhaber, wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen führen, auf Ihren Videos sind, Videos präsentieren und diese Verbindung aufbauen durch das Objektiv dieser Kamera zu schauen und zu versuchen , diese Einzelverbindung mit Ihrem potenziellen Kunden zu erhalten . 45. So schreibe man für AV: So konzipieren und schreiben Sie effektive audiovisuelle Inhalte für Ihre Kampagne. Beginnen wir mit einem Beispiel. Also würden Sie hier den Slogan dieses Video sehen, die Schönheit der keine künstlichen Konservierungsstoffe. Ich weiß nicht, ob du dich an diesen Ort erinnerst. Es war ein sehr beliebter in den letzten paar Jahren. Und das ist von Burger King. Sie können hier den Whopper sehen, er sieht ziemlich böse aus, oder? Nun, schauen wir uns diesen Ort zusammen an. Was für ein Wunderbares, was für ein Unterschied. Oma, heiß, verschiedene Einsatzszenarien. Dies ist also ein Beispiel für einen Fleck mit nicht vielen Worten. Es gibt keine Scripting oder Voice-Over. Es gibt ein einfaches Thailand, das Ende, es gibt einen Countdown, der am Anfang beginnt. Du weißt nicht wirklich, was passieren wird. Aber dann siehst du es und du siehst sofort, dass dieser Burger anfängt sich zu verschlechtern und schimmelig zu werden. Und das ist effektiv, denn im Vergleich zu ihrer Konkurrenz gibt es dieses Stigma, dass es so viele Konservierungsstoffe in ihren Burgern gibt, dass die Glocke ewig hält. Und es gab Experimente und Dinge getan, wo Leute einen Burger Post in sozialen Medien auslassen , dass es nach Monaten genau so aussieht, was meiner Meinung nach ziemlich knorrig ist. Und so Großschreibung auf diese Idee und die einfache Werbung mit einfachem Text am Ende. Die Schönheit der keine künstlichen Konservierungsstoffe, die wirklich interessant ist, wenn Sie für AV-Inhalte schreiben. Wenn Sie für eine andere Firma oder einen Kunden schreiben, werden sie Ihnen wahrscheinlich eine Art Kurzarbeit geben. Also werden sie eine Kampagne haben. Sie erklären, was die Kampagne ist, wer die Zielgruppen und welche Ziele es sind. Und aus diesen Informationen kommen Sie mit verschiedenen Ideen für ein Skript, und das wird die Kopie sein. Und dann von diesen Informationen, sobald sie ausgewählt ist, gehen Sie zum Design von Grafiken, von Video, von jedem der Visuals und so etwas. So funktioniert es typischerweise in einer Agentur. Aber ich werde aus meiner Erfahrung sagen, manchmal arbeite ich rückwärts, also habe ich eine Idee für etwas, etwas Visuelles, und dann beginne ich, Skripte oder Inhalte zu schreiben, die dem visuellen entsprechen, das ich in meinem Kopf habe, Ich glaube nicht, dass es notwendigerweise einen richtigen oder falschen Weg gibt, sich ihm zu nähern. Aber wenn Sie in der Copywriting-Marketing-Agentur arbeiten, werden Sie in der Regel mit einem kurzen beginnen. Eine Sache, die Sie normalerweise tun werden. Nutzen Sie denselben Inhalt über mehrere Plattformen hinweg. Also, wie sieht das aus? Social Media, das Video könnte kurz und knackig sein. Vielleicht bist du in fünf Sekunden lang. Youtube, wenn es sich um ein langes YouTube-Video selbst und kein Add auf YouTube handelt, wird es ein bisschen länger sein, vielleicht 23 Minuten plus. Und wenn es sich um eine Anzeige handelt, dann müssen Sie eine Kopie schreiben, wo die ersten fünf Sekunden, bevor es die Option Überspringen gibt, wirklich fesselnd sind. Und dann Werbespots im Allgemeinen, Aufmerksamkeitsgrabbing im Voraus, weil die Leute sich auf Werbespots einstellen. Und so muss man etwas Interessantes setzen, etwas, einige, um die Aufmerksamkeit am Anfang zu erregen. Es gibt also ein paar Ansätze, mit denen Sie Inhalte von einer Plattform auf die andere konvertieren können. Hier sind ein paar Beispiele dafür, wie das aussehen könnte. Ein Interview, das jemand in Ihrem Unternehmen in kürzere YouTube häufig gestellte Fragen oder Tippvideos aufgeschlüsselt hat. Und diese einzelnen Videos werden in kürzere Bissgröße Instagram Reels oder Tiktok Videos zerlegt . Oder ein traditionellerer Look ist ein 60-Sekunden-Spot auf YouTube. Sie könnten filmen und bearbeiten oder rechts für eine 60 Sekunden Werbespot, die für Facebook abgeschnitten werden muss. 30-Sekunden-Video, und dann ein 15-Sekunden-Instagram. Real, weil diese Plattformen unterschiedliche Zeitbeschränkungen haben. Das ist natürlich eher wie der Videoproduzent, der Job des Redakteurs, aber es könnte etwas als Texter sein, das Sie wissen müssen, damit, wenn Sie wissen, dass Ihre Wirbelsäule später verdichtet werden wird, müssen Sie sicherstellen, dass es enthält alle Informationen in 15 Sekunden Filmmaterial. Offensichtlich hat eine Menge, wie praktisch dies ist, mit Ihrem Qualifikationsniveau und Ihrem Budget und Ihren Vermögenswerten zu tun , die Ihnen zur Verfügung stehen. Wenn Sie mit anderen Menschen arbeiten. Ich werde Ihnen ein DIY-Werbevideo für einen meiner Kurse zeigen , das zeigt, was Sie mit einem einfachen Kamera-Setup tun können. Jetzt gebe ich zu, dass dies mein Hintergrund ist. Videoproduktion ist das, was ich professionell mache, aber es ist immer noch eine gute Sache zu sehen, dass Sie das alles ziemlich alleine mit Basistechnologie machen können , sogar mit einem Telefon, wenn Sie ein modernes Smartphone haben, können Sie Videoinhalte in hoher Qualität aufnehmen. Und so gibt es wirklich eine geringe Einstiegsbarriere für die Erstellung von AV-Inhalten. Ich meine, zurück zu einem der ersten Beispiele in diesem Kurs, paranormale Aktivität, dem tatsächlichen Spielfilm, der mit einem Budget von 15.000$ gedreht wurde, verglichen mit was die meisten Filme kosten, die auf Netflix oder auf der großen Leinwand landen, Millionen von Dollar, vor allem, wenn große Schauspieler darin sind. Zehn Millionen, Hunderte von Millionen Dollar. Ihre Ausrüstung sollte Sie nicht einschränken, einen großartigen AB-Spot zu schaffen. Es geht darum, kreativ zu sein, mit dem, was Sie haben. Und am Ende des Tages kommt es zurück auf die Schrift. Und ein großartiges Skript kann jede Grenze und technische Fähigkeit oder Werkzeuge überwinden, die Sie haben. also auf unser Beispiel zurückblicken, dass wir den Auftrag gesehen haben, war es zu zeigen, wie Burger frisch mit konservierungsstofffreien Zutaten gemacht werden. Es gibt viele andere Möglichkeiten, wie dies getan werden könnte. Du hättest einfach schöne Bilder zeigen können, Zeitlupe von nettem Gemüse herunterfallen, Landung und Schaffung eines perfekten Burgers. Sie hätten etwas Kontext hinzufügen können, indem Sie zeigen, dass diese Zutaten von einem schönen natürlichen Bauernhof stammen. Sie hätten eine Voice-over haben können, die erklärt , dass Burger sind Konservierungsmittel frei gemacht, aber sie haben mehr kreativ mit ihm und eine völlig andere Route, wie wir sahen, dieses Video ist multiplattformfreundlich, weil es nur eine Art Zeitraffer, der zu einem kürzeren Video kondensiert werden könnte. Und es ist sehr visuell. Dieser Spot wird wirklich gut auf allen Plattformen sein, egal ob auf einem Fernsehbildschirm oder auf Social-Media-Plattformen. Und es ist auch ziemlich preisfreundlich. Ich weiß, Burger King hat wahrscheinlich ein großes, großes Budget für ihre Videos, aber jede Firma versucht, einen Penny zu kneifen und dieser Ort ist viel billiger, als etwas zu tun, vielleicht mit einem prominenten Gast oder wie diese Sorge, Sie müssen Schauspieler bezahlen und so weiter all dies ist ein großartiges Beispiel dafür was ein kreativer Texter kurz einfallen könnte. In Ordnung, schauen wir uns ein anderes Beispiel an. Hier. Wir haben ein Kind läuft, wenn sie, was es vier sein könnte, wenn die Leute sagen, dass deine Träume verrückt sind. Wenn sie über das lachen, was du denkst, kannst du tun. Gut. Bleiben Sie so. Denn was Nichtgläubige nicht verstehen , ist, dass Münze ein Traum verrückt ist keine Beleidigung. Es ist ein Kompliment. Versuchen Sie nicht, der schnellste Läufer in Ihrer Schule oder der schnellste der Welt zu sein. Seien Sie der schnellste aller Zeiten. Stellen Sie sich nicht vor, dass Sie LBJs Trikot tragen. Bild OBJ trägt deins. Lassen Sie sich nicht mit der Heimkehr Königin oder Linebacker zufrieden. Tu beides. Verlieren Sie ein 120 Pfund und werden Sie ein Iron Man Nachdem ein Hirntumor. Glauben Sie nicht, dass Sie wie jeder sein müssen. Jemand zu sein. Wenn du als Flüchtling geboren bist, lass dich nicht davon abhalten, Fußball für die Nationalmannschaft zu spielen. Im Alter von 16 Jahren. Werden Sie der beste Basketballspieler auf dem Planeten. Sei größer als Basketball. Glauben Sie an etwas. Selbst wenn es bedeutet, alles zu opfern. Wenn sie über das größte Team in der Geschichte des Sports sprechen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Team ist. Wenn Sie nur eine Hand haben, schauen Sie nicht nur Fußball, spielen Sie auf höchstem Niveau. Und wenn Sie ein Mädchen aus Compton sind, werden Sie nicht einfach Tennisspieler. Werde der größte Athlet aller Zeiten. Wahrscheinlicher zu fragen, ob Ihre Träume verrückt sind, fragen Sie nach verrückt. In Ordnung, also dieser Ort, nimm die ganze Politik davon, ist ein unglaublich geschriebener Ort, der das nimmt, wofür Nike bekannt ist, und hebt es irgendwie auf eine noch nächste Ebene und es ist am Punkt, wenn ich das sage. Also nehmen Sie es, Just Do It Kampagne und Slogan und fügen Sie hinzu. Es ist nur ein verrückter Traum, bis du es tust. Und Sie können hier Beispiele für Visuals sehen, die sie freigegeben haben. Es ist nur ein verrückter Traum, bis du es tust. Sei nicht der schnellste Läufer der Welt. Seien Sie der schnellste Läufer in der Geschichte, wenn Sie einen Grund brauchen, verrückt zu träumen, Hier ist 11. Und das ist plattformübergreifende Nutzung dieser Kampagne. Sie haben also den Platz für diesen Videospot, und dann erstellen sie auch diese grafischen Anzeigen. Das im Vergleich zu unserem Whopper Werbespot ist viel länger, viel komplizierter in Bezug auf das Schreiben. Und ich ermutige Sie, es nochmal anzuschauen. Sie müssen nur gehen, um die verrückte Nike, Just Do It Anzeige und wirklich zu hören, was das Skript sagt. Und es fängt an, du bist dir nicht sicher, wovon er redet. Weißt du, dass er davon redet, Barrieren zu brechen und dich von nichts zurückhalten zu lassen. Und du siehst Visuals von Athleten, die nicht erkennbar sind. Aber dann baut es in diese berühmten Athleten oder Teams, die über km Hindernisse haben und so unglaubliche Dinge getan haben. Und wie gesagt, der Fahrer war in der Lage, seine Just Do It-Kampagne zu nehmen und sie auf ein noch weiteres Niveau zu bringen, indem er die Menschen dazu brachte, das absolute Beste zu tun, nicht nur für sich selbst, sondern das Beste in der Geschichte, das Beste in , in der Welt. Also dachte ich, das Schreiben für diese Datei war wirklich unglaublich und etwas, von dem wir uns inspirieren lassen können , werden wir uns einige weitere Beispiele ansehen. Aber hoffentlich vermitteln diese Beispiele ein gutes Gefühl dafür, wie gutes Copywriting für AV-Inhalte aussieht. 46. Tipps für das Schreiben von AV: In Ordnung, also lasst uns einige spezifische Tipps für das Schreiben für audiovisuelle Inhalte bekommen. Und wieder möchte ich mit einem, einem Beispiel beginnen. Was wolltest du sein? Eine agro eigene Akte den ganzen Tag. Mittleres Management, Preis-Gamma, wir wollen eine braune Nr. Ich will ein Ja sein. Ja. Ja. Sie kommen sagen alles für einen erhobenen Serve America aufgewachsen. Ich möchte zusammen unter geschätzten Graphen sein, schätze ich. Alles klar, das ist ein bisschen ein älterer Ort von Monster.com, ein Ort, wo man Arbeit findet. Was funktioniert, ist der Kontrast zwischen dem, was Sie sehen, die sind diese kleinen Kinder, von denen Sie, von denen Sie erwarten würden, zu reden, wie diese erhabenen Träume, wollen Ärzte und Astronauten und Dinge sein wie das. Aber was sie eigentlich sagen, die Worte, die aus ihrem Mund kommen, sind das wie ultra-realistische, traurige Visionen davon, was die Realität der meisten Jobs sind? Und alles beginnt mit dieser Linie, was wolltest du sein? Fragen Sie das. Sie lesen das, und es schlägt wahrscheinlich einige Erinnerungen, weckt einige Erinnerungen und Gedanken in Ihrem eigenen Geist. Und so ist das erste, was Sie tun wollen, ein schreiben, für einen Spion ist, die Nachricht zu identifizieren, die Sie in einem einzigen Satz vermitteln möchten. Und ich denke für mich damit, dass es das ist, was du wirklich in deinem Leben tun willst. Und das ist letztlich das, was ihr Ziel ist, oder es ist nie zu spät, die Karriere zu beginnen, von der Sie geträumt haben. Und so nahmen sie diesen Satz an, nahmen sie diese Botschaft und visualisierten sie. Sie haben ein Skript geschrieben, das erklärt, dass und zeigt, dass. Aber wenn Sie für Ihr eigenes Produkt oder Geschäft schreiben, müssen Sie sich wirklich in einer direkten Nachricht konzentrieren. Also überlegen Sie, was Sie wollen, dass Ihre Zuschauer über Sie sehen oder verstehen? Und verwandle das in einen Video-Spot. Als nächstes identifizieren Sie den Inhalt, beabsichtigten Zweck. Versuchen Sie, Leute dazu zu bringen, auf eine bestimmte Website zu gehen? Bringen Sie Leute dazu, ein bestimmtes Produkt zu kaufen? Gibt es einen Verkauf, den Sie mit einer Frist haben? Versuchen Sie nur, Menschen haben besseres Markenbewusstsein für Ihr Unternehmen oder haben ein besseres Gefühl gegenüber Ihrem Unternehmen. Wenn Sie durch diese Super Bowl Werbespots gehen, der Oscars von Werbespots, sie sind in der Regel Menschen verbringen das meiste Geld zusammen hochwertige Werbespots während der Super Bowl. Und wenn Sie alle in einem bestimmten Jahr beobachten, werden Sie viele verschiedene Zwecke sehen. Sie sehen einige Anzeigen, die bestimmte Produkte bewerben. Sie werden Anzeigen sehen, die nur allgemeine Art von Überlegungen über die Welt sind , die Glaubwürdigkeit und Respekt für begleiten zu bauen. Aber es ist wichtig zu wissen, was der Zweck ist. Und wenn jemand zu dir kommt und sagt: Okay, schreib ein Drehbuch für meine Firma. Du musst sie fragen, okay, was ist das Ziel? Ist es nur, um das Bewusstsein für ein bestimmtes Produkt zu steigern, zu begleiten oder zu verkaufen? Weil das Video viel anders aussehen wird. Sie möchten die Emotionen identifizieren, die Sie Ihrem Publikum vermitteln möchten. Wollen Sie, dass sich die Menschen nostalgisch fühlen? Wollen Sie, dass sie sich glücklich fühlen? Wollen Sie, dass sie sich traurig oder wütend über etwas fühlen? Funken Emotion ist, worin AB-Inhalte gut ist. Und so stellen Sie sicher, dass Sie wählen und wählen Sie speziell, für welche Emotion Sie gehen. Und dann finden Sie Comps. Comps oder Vergleichswerte sind Add-Referenzen, die Sie zur Inspiration verwenden könnten oder bevor Sie überhaupt anfangen zu schreiben. In eher einer traditionellen Copywriting-Einstellung können Sie diese Comps mit jemandem teilen, der die Führung des Projekts ist, und sehen welche Art von Route sie suchen, um ein paar weitere schnelle Tipps zu erhalten. Versuchen Sie zu überlegen, was das anders machen wird. Die meisten Geschichten wurden erzählt. Sie wurden aber nicht auf Ihre einzigartige Weise erzählt. Und so habe ich immer das Gefühl, dass es Möglichkeiten gibt, Dinge ein wenig anders zu machen. Ich meine, nur mit diesen drei Beispielen, die wir bisher mit der monster.com, der Nike und der Burger King Anzeige gesehen haben , könnten diese optisch ähnlich erscheinen oder was sie verkaufen könnte anderen Dingen ähnlich sein. Die Art und Weise, wie sie sie taten, war ziemlich einzigartig und sehr clever. Und vor allem das Monster und der Whopper Werbespot. Es war sehr klar und einfach. Der Nike war etwas länger, nicht so klar und einfach. Es war eher eine Reise. Und wieder, dies ist ein Beispiel dafür, wo längerer Form Kopie es seinen Platz hat. Aber im Allgemeinen kurz, süß, oder klar und einfach ist, was Sie wollen. Schauen wir uns ein anderes Beispiel an, das dies wirklich anzeigt. Ihr seid seit der dritten Klasse zusammen aufgewachsen. Ein paar, Sie suchen nach etwas anderem. Was meinst du? Supermodelle. Supermodels, ziemlich lange Handschuhe. Was isst du ein Snickers, weil du ein wenig wütend wirst, wenn du hungrig bist. Also, meine Damen, so Verlierer, Stacy, entspann dich. Du bist nicht du, wenn du hungrig bist, Snicker befriedigt. In Ordnung. An dieser Stelle haben sie diese Linie benutzt. Du bist nicht du, wenn du hungrig bist. Und sie gingen mit ihm für eine Reihe von verschiedenen Kampagnen. Aber sie haben es auf eine sehr clevere, einzigartige Art und Weise getan. Also sie, anstatt nur eine aktive zu haben, sie sind mürrisch und machen genau die gleiche Anzeige. Sie haben etwas visuell und kreativ getan, das ein wenig tiefer mit dem Betrachter verbunden wird , indem sie Joe fleckig dort hineinwerfen, um als diese Person zu fungieren. Und du bekommst Joe lückenhaft in der Joe Fleckigkeit, die du von ihm kennengelernt und geliebt hast, von seinen anderen Schauspielern und anderen Filmen. Und ich denke nur, das war eine sehr clevere Art, die Idee zu verkaufen, dass, wenn du hungrig bist, eine Snickers-Bar isst, es dir helfen wird, du selbst zu sein. Und das an sich ist eine sehr klare und einfache Botschaft. Du bist hungrig, iss einen Snickers. Okay, ein entscheidender Punkt ist zu schreiben, zu schreiben, zu schreiben. Wenn Sie anfangen, schreiben Sie jede Idee auf, die Sie haben, egal wie schlecht Sie denken, sie sind, es ist nicht einfach, mit tollen Konzepten zu kommen oder mit tollen Linien zu kommen. Aber man weiß nie, was in eine bessere Idee einfallen wird. Oder vielleicht erhalten Sie eine Inspiration oder Hilfe von einem anderen Mitarbeiter oder jemand anderem, mit dem Sie arbeiten. Also schreib einfach weiter. Je mehr Sie schreiben, desto einfacher wird es sein. Du musst nicht versuchen, es perfekt runter zu bringen, wenn du anfängst. In Ordnung, hoffentlich helfen Ihnen diese Tipps, wenn Sie Ihre eigenen Inhalte für Ihre eigenen Anzeigen schreiben. Ich hoffe wirklich nur, dass Sie anfangen, über den Tellerrand zu denken, was Sie tun können, besonders für diejenigen unter Ihnen, die Ihre eigenen Geschäfte führen. Ich denke, es ist einfach üblich, nicht zu versuchen, das kreativ zu machen. Du denkst, das ist für die großen Unternehmen. Aber selbst als kleines Unternehmen können Sie kreative Inhalte erstellen, die hoffentlich zu dem viralen Faktor beitragen können , den Sie erhalten, wenn Sie Ihre Videos in sozialen Medien posten. Vielen Dank für das Zuschauen. 47. Übung 9 – So findest du eine -: In Ordnung, willkommen bei Übung 9. Das ist deine letzte Übung. Und unsere Aufgabe für Sie ist es, die Konzepte für einen Produktspot zu entwickeln. Also kommen Sie einfach mit ein paar verschiedenen Ideen. Sie müssen nicht die ganze Sache ausschreiben, obwohl Sie können, wenn Sie interessiert sind, aber nur mehr von der Prämisse, was ist los? Was ist die Botschaft? Was ist die Emotion, die die Leute zu bekommen versuchen? Und wenn es eine prägnante Linie gibt, die du mit dieser Stelle zu überstehen versuchst. Wir sind so aufgeregt zu sehen, was du dir einfällt, und hoffentlich bist du aufgeregt zu sehen, was wir für Soft entwickelt haben. 48. Übung 9 – Überprüfung: Willkommen zum Test von Übung 9, bei dem es darum ging, Ideen für einen Videospot zu finden. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, stellen Sie sicher, dass Sie zurückgehen und unsere Beispiele herunterladen und lesen. Wir haben eine Anzahl von Konzeptideen sowie ein vollständiges Skript für das geschrieben , mit dem wir uns entschieden haben , voranzukommen oder vorzutreten. Und so pausieren Sie dieses Video, wenn Sie das nicht getan haben. Und sonst gehen wir voran mit der Analyse, was wir gewählt haben, und die Konzeption und die eigentliche Skripterstellung aus und das Skript. In Ordnung, also werfen wir zuerst einen Blick auf die Konzepte. Ziemlich oft, wenn Sie in AB oder speziellen Shoot-Typ-Zuweisungen arbeiten, werden Sie oft gefragt werden, nur eine Handvoll Konzepte zu schreiben. Manchmal mehr als eine Handvoll, manchmal nur ein oder zwei. Also haben wir gerade fünf Konzepte in der Regel beinhalten das Schreiben nur eine Art Absatz Zusammenfassung dessen, was Sie sich vorstellen, die Stelle zu sein. Also werden wir sagen, die sind für einen 60-Sekunden-Spot oder YouTube-Spot, oder wo immer es am Ende leben könnte. Und das sind die Konzepte, die wir uns ausgedacht haben. Also diese erste, ich denke, wir lehnen uns wirklich hart in das Branding , das wir so weit für uns selbst etabliert haben. Es nimmt irgendwie nur die ganze Behandlung Ihre Füße in Bigfoot Thema und setzen Sie es in die Tat mit einem Skript in einem, idealerweise ein Ort rund um das. Also denke ich, das ist eine ziemlich lustige Idee und ich denke, es kapselt alles, was unsere Marke versucht, unserem Publikum und unseren Kunden mitzuteilen , dass wir damit Spaß haben, umweltbewusst, dass diese Socken, Regel. Nummer zwei werden einen Spotter auf das Thema positionieren. Sie werden nie wollen, um sie auszuziehen, die auch nur spricht Socken in, irgendwie präsentiert es auf humorvolle Weise mit diesem Vater wie Charakter, der Dad wie Dinge tut, wenn er seine Socken ganz zu viel trägt. Kein Problem mehr. Jetzt, wo ich ein Vater bin und das verstehe. - Ja. Socken oder, weißt du, sie sind praktisch. Nummer drei, es wäre nur ein informationserer Ort, der die Socken wie jedes andere Produkt fördert, aber mit einer Art weicher öffentlicher Strahl. Und das ist nur eine Art Art zu finden, wie wir Socken auf eine lustige, einzigartige, clevere, seltsame, schrullige Art und Weise verwenden könnten , was für einen ziemlich lustigen Ort machen könnte, wenn sie richtig ausgeführt werden. Und dann Nummer vier ist es, eine Stop-Motion-Animation zu tun. Oder die SOC, die aus der Natur wächst, die direkt auf das natürliche Element unserer Socken spricht, ist etwas weniger von dergleichen offbeat, wichtig Humor, den wir vielleicht haben wollen. Aber es ist irgendwie ein wirklich interessantes Bild, um nur die natürlichen Elemente hervorzuheben, die in die Herstellung unserer weichen gehen. Und dann ist Nummer fünf einfach wieder in das natürliche Element umarmt, aber mit einigen der skurrilen offbeat Zeug mit diesem Bio-Bauernhof. In allen Bauernhöfen sind Tiere. Sehr glücklich tragen unsere Socken sowie die Bauern, die sich um sie kümmerten. Also denke ich, dass etwas zu beachten ist, wenn du konzeptionierst, mit ganz anderen Ideen zu kommen. Sie wollen keine Ideen haben, die das Gleiche tun. Sie alle müssen die Idee irgendwie positionieren , die Sie versuchen, auf eine andere Art und Weise zu überstehen. Sie müssen die Botschaft, die Sie an Ihre Zielgruppe senden, auf einzigartige und effektive Weise positionieren und sich auf verschiedene Elemente Ihres Branding und Ihrer Messaging konzentrieren. Also denke ich, dass all diese irgendwie das tun. Alle diese haben ein bisschen einen anderen Ton in all diesen, sagen Sie ein wenig von einer anderen Sache, während sie ziemlich zusammenhängend in ihrer Gesamtbotschaft sind. Aber offensichtlich, ich denke, Nummer eins ist genau das auf Augenhöhe mit allem, was wir bisher getan haben. Das ist also diejenige, mit der wir uns entschieden haben, voranzukommen. Und ich denke, jetzt wäre ein guter Zeitpunkt, um einen Blick darauf wie ein Drehbuch für einen 60-Sekunden-Spot aussehen könnte. Und ich denke, wie Sie sagten, es macht nur Sinn, dass wir die Nummer eins wählen würden. Und ich denke, wenn wir langfristig eine etabliertere Marke oder ein Unternehmen wären, könnten wir im Laufe der Zeit Spots mit all diesen verschiedenen Konzepten machen. Aber um eine zusammenhängende Kampagne zu haben, denke ich, dass es sinnvoll ist, alles miteinander zu verbinden, und die Schlagzeilen, die wir verwenden, sowie die Bilder und die Auswahl der Charaktere sind Dinge, die wir auf der gesamten Website verwenden und soziale Kampagnen und Video-Spots. Absolut. Also, ja, ich denke, vor dem Scripting sind die Dinge, über die du nachdenken musst, was versuchst du zu sagen? Was wird jedes Element des Drehbuchs umgehen? Was ist der Ton und die visuelle oder zu tun, um Ihre Botschaft zu fördern und sprechen Ihrem Publikum und kommunizieren Sie die Informationen, die Sie zu kommunizieren, um sie in das, was Sie verkaufen engagieren. Also eine kurze Notiz, nur ich formatiere jedes Unternehmen oder Agentur ist, dass es wahrscheinlich ein anderes Format haben wird. Wenn Sie Freiberufler sind, können Sie ein einheitliches Format haben, das Sie an verschiedene Agenturen einreichen. Dies ist das am nächsten, was ich immer in meinem Job verwendet habe. Und ich denke, es ist nur ein klarer Weg, um über die Zersplitterung der Erzählung im Vergleich zu den Bildern zu kommen. Jetzt, wo Sie das durchgelesen haben, können wir einfach sehen, werfen wir einen kleinen Blick auf die offene hier. Also hast du groß, um einfach durch den Wald zu wandern, und er hat seine Füße zackig und knorrig und er hat viel durchgemacht. Er ist auf einer langen Reise und er ist katholisch fit tut, wie er es tut. Und er hat nur eine harte Zeit an einem schlechten Tag. Und ich denke, das spricht auch für das Naturelement, dass, obwohl Bigfoot seine Prüfungen und Bedrängnis mit der Natur auf jeder Reise hatte, auf der er gerade war. Er liebt es immer noch sehr, wie wir als Unternehmen. Und deshalb hilft er dem kleinen Baum, den er unter dem Schnee knacken sieht und ihm eine Umarmung gibt , nur um zu zeigen, dass großes Fett eine weiche Seite oder eine weiche Seite hat, wenn Sie so wollen. Ok. Lasst uns weitermachen. Für eine peinliche mich. So erzählt der Erzähler weiterhin nur irgendwie von großen Füßen Zwangslage, und eine Art von seiner Disposition gegenüber der Natur. Ob die Natur ihn liebt oder nicht, hängt davon ab, wie man es ansieht. Groß, aber es hat viel durchgemacht, aber er liebt die Natur immer noch sehr. Und er winkt sogar zu diesem Diener, der Angst vor ihm wegläuft, wie es oft der Fall ist, er durchquert die Wildnis. Aber jeder Teil davon versucht nicht nur, lustig zu sein oder lustige Dinge zu tun. Es baut wirklich auf einer Botschaft auf, die wir sind, zu der wir damit führen. Also an dieser Stelle haben Sie Bigfoot liebende Natur. Seine Füße sind wirklich, weißt du, seine Füße haben viel durchgemacht und wissen nicht wirklich, wohin er geht, aber du weißt, dass er hoffentlich eine Form der Erlösung am Ende bekommen wird. So kommst du nach Hause, wie wunde Füße im Naturaspekt. Also lasst uns weitermachen. Offensichtlich findet der große Fuß das Paar Sophisten. Und der Erzähler spricht weiterhin über das Geheimnis, woher sie kamen, was einfach eine Art lustiger Weg ist, sie dort reinzubringen. Und dann ist er sehr glücklich, was uns glücklich macht, nachdem wir das große Herz gesehen haben, das er hat, sein Herz so groß wie seine Füße. Und dann führt alles letztlich dazu Gutes gegenüber der Natur nicht unbemerkt bleibt, was eine Art Säule dessen ist, worum es bei einem umweltfreundlichen Unternehmen geht. Und dann wird das in unsere Haupt-Positionierungs-Schlagzeile führen : Gönnen Sie Ihre Füße mit den feinsten Socken, die die Natur zu bieten hat. Also, die letzte Zeile zwei ist nur eine kleine Ergänzung zu unserer Hauptüberschrift, um nach Hause zu fahren, worum es uns geht. Und ich denke, irgendwie zu wissen, woran Sie schreiben und zu wissen , dass dieser ganze Ort um einen Leckerbissen positioniert war, Ihre Füße in einem Naturthema diktierten alles andere, was an Ort und Stelle passierte. Hoffentlich gibt Ihnen dies ein ziemlich gutes Gefühl dafür, was das Schreiben effektiver audiovisueller Skripte tun oder mit sich bringen wird. Sie müssen wirklich über jeden Schritt des Weges nachdenken. Es ist das Gleiche mit jeder anderen Kopie. Sie müssen über jedes einzelne Wort nachdenken, das Sie verwenden, einen jeden Moment, in den Sie schreiben, und warum es da drin sein muss. Das könnte also ein bisschen offbeat und skurrile sein, aber es ist auf lange Sicht alles zielstrebig für das , was unsere Marke ist und worum es geht. An diesem Punkt ist es an der Zeit, einige Investoren zu gewinnen und einige Prototypen für unser SaaS-Unternehmen zu produzieren , weil wir eine ganze Kampagne bereit haben , zu rollen, wenn wir dieses Unternehmen tatsächlich starten wollen. Und hoffentlich haben Sie selbst die Arbeit als Ihr eigenes Geschäft oder üben für ein anderes Geschäft. Und Sie können sehen, dass Sie so ziemlich alle verschiedenen Teile zum Puzzle, zu einer tatsächlichen Kampagne haben. Und so haben Sie überall Ihre Kopie geübt. Vielleicht hast du es nicht bemerkt, aber du hast geübt, du hast hoffentlich besser. Und ich bin wirklich aufgeregt, dass Sie hoffentlich ein Gefühl der Leistung geben, dass Sie all diese Übungen gemacht haben. Damit werden alle Übungen, die wir für diese Klasse haben, für Sie zusammengefasst. Aber wir haben noch ein paar Lektionen und wir sehen uns in diesen. 49. Die Erstellung eines Campaign: Willkommen in diesem neuen Abschnitt alles über das Basteln einer Kampagne. In diesem Abschnitt helfen wir Ihnen also im Grunde zu verstehen, welche Schritte Sie tun müssen, um alles, was wir Ihnen bisher gelehrt haben, in die Praxis umzusetzen, je nachdem, wo Sie als Marke oder Unternehmen sind. Das würden wir also unsere Rollout-Strategie nennen. Und ein paar Dinge zu beachten, jede Kampagne wird anders sein und es gibt keine Einheitsgröße passt alle Strategie. Es hängt wirklich davon ab, wo Sie sind, welche Phase Sie bei der Schaffung Ihrer Marke sind, Ihr Unternehmen zu schaffen. Und das wird wirklich sein, wenn Sie selbst ein Unternehmer sind, der Ihr eigenes Unternehmen gründet oder Sie für ein Unternehmen arbeiten, wenn Sie nur versuchen, Copywriting zu lernen, ist es gut, das zu wissen. Und potenziell ist es eine Fähigkeit oder einfach nur Wissen, die Ihnen in irgendeiner Arbeit helfen kann , die Sie für ein anderes Unternehmen tun könnten. In diesem Abschnitt werden wir umfassende Strategien für drei verschiedene Kampagnentypen untersuchen. Einer beginnt von Grund auf neu. Also, wenn Sie kein Publikum haben, ein begrenztes Budget, nur die ersten Schritte. Zweitens ist, wenn Sie eine kleine bis mittlere Projekte haben, die bereits etwas von einem Budget und einige begrenzte Markenbekanntheit hat. Und schließlich, wenn Sie eine bestehende größere Marke sind und ein anständiges Budget haben, werden wir jedes einzelne durchgehen und Ihnen sagen, was wir denken. Wenn Sie eine Kampagne ausführen oder einfach nur versuchen, Ihr Geschäft auszubauen, was Sie tun sollten. 50. Kampagnen ohne Zielgruppe: Woran sollten Sie arbeiten, wenn Sie von Grund auf neu beginnen? Zuerst müssen Sie verstehen, was Ihre Ziele sind. Also zuerst ist es, dein Publikum zu finden, zu verstehen, wo sie sind. Zweitens ist die zunehmende anfängliche Markenbekanntheit. Du musst die Leute dazu bringen, dass du existierst. Und schließlich, Proof of Concept. Und ich werde mehr darüber reden, wie das aussieht. Zuerst, um dein Publikum zu finden. Was bedeutet das? Dies könnte sein, wenn Sie sich in einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten Ort befinden, einen physischen Ort zu finden wenn Sie sich in einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten Ort befinden, , wo sind sie auch? Auf welchen Social-Media-Plattformen sind sie? Also verständnisvoll, sind deine Anhänger auf Tiktok? Sind die YouTuber? Sind sie auf Facebook? Sind sie über mehrere Plattformen hinweg? Dies wird bestimmen, welche Arten von Kaffee Sie tatsächlich schreiben müssen, welche Websites und Foren verwendet Ihr Publikum bereits? Und dann auch Blick auf Content-Strategie Ihres Wettbewerbs und Blick auf Inspiration, aber auch, wie Sie sich differenzieren können. Wir haben im Kurs bereits viel darüber gesprochen. Es ist mehr nur in die Praxis umzusetzen und das ist, was Sie jetzt tun sollten , wenn Sie ein Geschäft von Grund auf neu starten. Wenn Sie also wissen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet, geht es darum, Ihren Namen da draußen zu bekommen diese anfängliche Markenbekanntheit zu erhöhen. Dies könnte für Sie als Individuum sein, wenn Sie Ihre eigene Marke sind oder wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen haben, möchten Sie versuchen, ein Vordenker in Ihrer Branche zu werden. Also auf den sozialen Plattformen, auf denen Sie Ihre, Ihre Zielgruppe, gefunden haben , beginnen Sie, Inhalte zu veröffentlichen. Bringen Sie Ihren Namen da raus. Und es bedeutet nicht unbedingt, verrückte Videos oder soziale Inhalte zu veröffentlichen, die viral werden. Es geht darum, Beiträge zu kommentieren, YouTube-Videos zu kommentieren, eigene Ideen zu veröffentlichen und sich mit Menschen zu verbinden, die sich bereits in diesem Raum befinden , damit sie anfangen, dich als jemanden zu erkennen, der ein Teil dieses Raums als auch. also später in Ihrer Kampagnenstrategie anfangen, Wenn Siealso später in Ihrer Kampagnenstrategie anfangen,Inhalte höherer Qualität zu veröffentlichen, Videos zu kopieren, diese Art von Sachen, werden sie eher bereit sein , es zu überprüfen, weil sie bereits Ihr Gesicht gesehen haben. Sie haben bereits Senior Profile auf diesen Plattformen, diesen Foren, in sozialen Medien. Und während Sie diese Fehler auslöschen und sichmit Personen in Ihrer Zielgruppe verbinden, mit Personen in Ihrer Zielgruppe verbinden, sollten Sie an Ihren tatsächlichen Inhalten, Ihrer Website arbeiten, die Verkaufsseiten ausschreiben, die Landingpages ausschreiben, Schreiben Sie Ihre E-Mail-Sequenzen, die Sie verwenden, und erstellen Sie Säuleninhalte, die sich auf Ihr Produkt beziehen. Was ich mit Säuleninhalt meine, ist, über das Problem nachzudenken, das Ihr Unternehmen löst. Denken Sie darüber nach, was sind die vier oder fünf Fragen, die ein Kunde zu diesem Produkt oder dieser Dienstleistung stellen wird. Für mich unterrichte ich Videoproduktion und einige meiner Kurse. Also einige der wichtigsten Fragen, die jemand stellen könnte, sind Was ist eine tolle Anfängerkamera? Welche Einstellungen sollte ich für den Videotyp XYZ verwenden? Wie richte ich die Beleuchtung für mein Videointerview ein? Diese Schlüsselfragen, die jemand sich mit diesem Thema befasst, stellen könnte sind die Fragen, die ich in meinem Inhalt beantworten möchte. Das könnte ein Blog-Artikel sein, das könnte ein Skript für ein Video sein, das wir auf YouTube setzen. Das könnte ein Podcast, Episode oder eine Serie sein, die wir veröffentlicht haben. Und jeder dieser Inhalte, diese Säulen können sein eigener Trichter sein, wo Sie ein Opt-In oder einen Call to Action hinzufügen und jemanden auf diese E-Mail-Liste bringen oder jemanden dazu bringen, den nächsten Schritt mit Ihnen zu machen. Und dann ist das Letzte, was Sie nicht tun sollten, wenn Sie von vorne anfangen, ein Proof of Concept. Und ich spreche nicht davon, zu beweisen, was Ihr Unternehmen oder Produkt tatsächlich tut. Ich rede mehr über Ihren Marketing-Trichter, Ihre Texterfassung. Richten Sie also jede Stufe Ihres Marketing-Trichters ein, beginnend mit Ihrer Website oder einem YouTube-Video, was auch immer der Einstiegspunkt für einen Kunden sein mag. Und dann Ihr Opt-In-Formular, Ihr E-Mail-Opt-In-Formular auf Ihrer Website, Ihre E-Mail-Sequenz, zu der der Song hinzugefügt wird, sobald sie sich für Ihre E-Mail-Liste anmelden , selbst durchgehen, sich , selbst durchgehen, sichmit einer Dummy-E-Mail-Adresse anmelden und sicher, dass alle diese Dinge, all diese Schritte, um den Prozess, die Links, die Menschen haben, klicken. Alles funktioniert so, dass es ein reibungsloser Prozess für Ihre Kunden ist. Und dann eine gute Idee, ist es, tatsächlich zu versuchen, jemanden kaufen Sie Ihr Produkt oder eine Dienstleistung. Sie könnten einen Freund oder ein Familienmitglied bitten, dies zu tun, um sicherzustellen, dass alles funktioniert. Zusammenfassend: Ein paar wichtige Tipps, wenn Sie von Grund auf neu beginnen, sind Sie daran arbeiten , Ihre Markenidentität zu entwickeln, die einzigartig ist und sich von der Masse abhebt. Also alles, was Sie gerade tun, kopieren die gesamte Website die soziale Pose, Ihre Profile. Es geht darum, sich selbst und Ihr Unternehmen als einzigartig Ihr eigenes zu positionieren. Zweitens: Erstellen Sie Webinhalte, die die Stimme und den Stil Ihrer Marke liefern. Denken Sie daran, beginnen Sie von Anfang an, verstehen Sie Ihre Marke, beginnend mit dieser eine Schlagzeile und stellen Sie sicher, dass sie auf Ihrer Website erscheint. Und schließlich, bleiben Sie auf dem Laufenden mit Ihren Konkurrenten, um zu sehen, welche Strategien für sie arbeiten und was nicht für sie funktioniert. Dies ist etwas, was Sie während Ihrer gesamten Kampagne tun möchten, während Ihres gesamten Geschäftslebens. Aber wenn du anfängst, ist es eine großartige Idee, einfach zu sehen, wer da draußen ist, was sie tun, damit es Inspiration sein kann. Und auch, wie ich immer sage, etwas, das Ihnen helfen kann, sich selbst zu differenzieren. 51. Kampagnen mit einem begrenzten Publikum: Lassen Sie uns also einige Kampagnen-Rollout-Strategien für eine Marke mit begrenztem Bekanntheitsgrad untersuchen. Die wichtigsten Dinge, die Sie tun möchten, wenn Sie eine Marke haben, die begrenzte Bekanntheit hat, ist, die Markenbekanntheit zu erhöhen, Ihre Folgen zu steigern und mehr Kunden zu konvertieren. Hier geht es nur darum, Möglichkeiten zu finden, wie Sie Copy verwenden können, um Ihr Geschäft zu erweitern. Lassen Sie uns zunächst über die Erhöhung der Markenbekanntheit sprechen. Ich denke, offensichtlich effektive Headline Copy wird das wichtigste Werkzeug sein , das Sie irgendwie das Bewusstsein Ihrer Marke erhöhen und die Leute wissen lassen, worum es sich bei Ihnen handelt. Offensichtlich werden aufmerksamkeitsstarke soziale Inhalte, die informativer als ansprechender sind, eine großartige Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit zu erhöhen. Business-to-Business-E-Mails, wenden Sie sich an andere Unternehmen, in denen Sie eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung haben können , und sagen Sie ihnen, was Sie verkaufen , wer Sie sind und worum es geht. Und dann offensichtlich effektive AV-Spots, die einfach auf YouTube leben können, auf sozialen, auf alles überhaupt, ist eine gute Möglichkeit, nur das Bewusstsein für Ihre Marke wachsen Sie folgen erhöhen, offensichtlich eine sehr zentrale Komponente einer Marke, die hat ein begrenztes Bewusstsein. Effektiver Aufruf zum Handeln. Wahrscheinlich ist das Schlüsselelement, um dies zu tun, etwas zu haben, das sehr kundenorientiert ist, das Menschen engagieren kann, das ihnen zugute kommt und Ihre E-Mail-Liste wachsen kann, eine gute Möglichkeit dies in einem ansprechenden sozialen Inhalt zu tun, um den informativen Sachen ist auch eine gute Möglichkeit, Leute daran zu bringen mit Ihnen in Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke zu kommunizieren und sich mit den Inhalten zu beschäftigen, die Sie dort veröffentlicht haben. Dies wird Ihnen nur helfen, Ihre Nachfolge zu erweitern und Menschen mehr Interesse an dem, was Sie tun, und dann mehr Kunden zu konvertieren. Also, wenn Sie das Bewusstsein da draußen bekommen und Sie Leute interessieren sich für Ihren Aufruf zum Handeln auf Ihrer Website. Wie wandeln Sie sie in Kunden um und nicht nur Zuschauer der Kopie und Inhalte, die Sie dort veröffentlichen. Hier kommen wirklich effektiv geschriebene E-Mail-Werbeaktionen ins Spiel. Freigabe und Weiterleitung von Aktionen, die Menschen dazu ermutigen , Ihr Unternehmen an jemand anderen weiterzuleiten. Und dann erhalten Sie beide einen Rabatt in einem Kundenservice-orientierten Geschäft für Verbraucher, kopieren Sie in E-Mail, Website, was auch immer. Nur die Leute wissen lassen, dass Sie sich um sie als Kunden kümmern und nicht nur wie Likes folgt. Alles oberflächlichere ist nur eine großartige Sache, die Sie beachten sollten, wenn Sie eine Kopie schreiben, die darauf abzielt, Ihre Folgen zu erhöhen. Und auch nur eine tolle Sache, die Sie im Auge behalten sollten, wenn Sie eine Kopie schreiben im Allgemeinen. Also zusammenfassend, wenn Sie eine begrenzte Bekanntheitsmarke haben, denke ich, ein guter Weg, um mit der Schlagzeile zu beginnen. Kopieren Sie diese Position in Ihr Produkt. Nutzen Sie Ihre sozialen Inhalte, um Ihre Zielgruppe zu informieren und mit ihnen zu interagieren, Social Follower auf Ihre Website zu bringen und dann einen positiven Call to Action anzubieten. Nutzen Sie die folgenden Vorteile, die Sie in Ihrem Unternehmen zu Unternehmen wachsen E-Mails, so dass, wenn Sie andere Unternehmen erreichen, sie sehen können, dass Sie mit dem, was Sie tun, was Sie schreiben, was Sie letztendlich mit Ihnen tun, kopieren, mit Ihrem Produkt, mit Ihrem Unternehmen, und erstellen Sie dann audiovisuelle Inhalte, die Ihre Marke wirklich verfestigen und irgendwie zu dem sprechen, was Sie über Zellen sind, was Sie verkaufen wollen, kommuniziert die Messaging, die Sie versuchen, in nur sortieren von weiterhin das Bewusstsein dafür zu erhöhen, wer Sie in dieser Branche sind, was Sie tun und worum es geht. Das sind also nur alle Arten von Dingen, die Sie wirklich beachten müssen , wenn Sie eine Kopie für jeden Schritt des Weges schreiben und wie Sie diese Kopie effektiv und auf nützliche Weise für Ihr Unternehmen implementieren können . 52. Kampagnen mit einem bestehenden Publikum: Lassen Sie uns also über eine Kampagnen-Roll-out-Strategie sprechen. Wenn Sie bereits ein ziemlich solides bestehendes Publikum haben. In dieser Situation möchten Sie Ihre Markenbekanntheit erhöhen, die Sie bereits etabliert haben. Behalten Sie Kunden, die Sie bereits haben, mit diesen Kunden zu kommunizieren , was als Nächstes kommt und was sie von Ihnen erwarten können. Lassen Sie uns also über die Erhöhung der Markenbekanntheit sprechen. Dies wird vor allem aus weiteren Headline-Erkundungen hervorgehen. Ich denke, wenn du denkst, wenn du auf das Beispiel zurückblickst, das wir mit Navy zum Beispiel hatten, mit der Just It Linie. Dies führte zu so vielen anderen Kampagnenlöwen, Schlagzeilen, Anzeigen, Werbespots, alles, was gerade um diese eine Idee gebaut. Wenn Sie also eine Schlagzeile haben, die Sie wirklich mögen, wie können Sie diese Positionierung weiter erkunden, sie zu etwas Größerem, Tieferem und Tieferem weiterentwickeln als das, was Sie bereits haben. Konsistent aktualisierte Seitenkopie. Niemand will immer wieder auf ihre Website , die immer wieder dasselbe sagt. Wie können Sie Leute daran interessiert halten, was Sie verkaufen? Wie können Sie sie verlobt halten? Was können Sie ihnen schreiben, das ihnen sagen wird, dass Sie immer noch da sind, dass Sie immer noch neue Dinge tun und dass Sie sich immer noch um ihre Kundenerfahrung mit Ihrem Produkt oder Geschäft kümmern . Und dann will er nur wirklich gute soziale und AV-Kopie lesen. Das wird diese Identität festigen, die du eingebaut hast, die du wie alles aufbaust. Dinge werden sich im Laufe der Zeit entwickeln und Ihre Identität auf dem Markt , in dem Sie sich derzeit befinden, wird sich weiter entwickeln, zu festigen, etwas sehr Einzigartiges in ein wenig definierter zu werden , und es könnte in der frühesten Stadien. So weiter zu erkunden, dass in Ihrem sozialen und Ihre AV-Kopie ist eine gute Möglichkeit, nur die Markenbekanntheit und Bekanntheit zu erhöhen. Kundenaufmerksamkeit aus Sicht der Kopie ist alles über Engagement, Wertschätzung und das Schreiben effektiverer Business-to-Business-Kopien. Ich denke, Engagement ist der Schlüssel, denn wenn Sie bereits ein vorhandenes Publikum haben, wollen Sie sie nicht einfach im Dunkeln hängen lassen. Also, welche Art von Kopie können Sie für soziale Medien schreiben, für E-Mail, für alles, was sie in Ihrem Unternehmen engagieren und sie engagieren und daran interessiert, was Sie tun. In einer Wertschätzung. Dies zu nutzen, insbesondere in E-Mails und Promo-E-Mails oder Produkt-E-Mails oder einfach nur allgemeine E-Mails an Ihre Kunden und ihnen zu sagen, dass Sie schätzen wissen, Ihr Unternehmen zu unterstützen, ist der Schlüssel, und die Kommunikation, dass in einem echten und authentischen ist eine wirklich effektive Form des Urheberrechts, um Ihnen dabei zu helfen, Ihr Geschäft weiter auszubauen. Und dann Business-to-Business-E-Mails. Sobald Sie sich mehr in Menschen etabliert haben, wissen Sie irgendwie, wer Sie sind und worum es geht. Sie können effektive Business-zu-Business-E-Mails bewerten, die mit dem sprechen, was Sie bereits getan haben, was Sie als Nächstes tun, was unser nächster Schritt ist, zu kommunizieren, was als Nächstes passiert. Das ist irgendwie, es ist alles umfassend durch all Ihre Werbung, durch all Ihre Schreiben. Du willst die Leute einfach nicht im Dunkeln halten. Sie möchten sie auf dem Laufenden halten, sie darüber auf dem Laufenden halten, was Sie tun, was sie von Ihnen erwarten können, und dies auf effektive Weise über alle Plattformen hinweg kommunizieren. Zusammenfassend, Beginn der Kopie, die Ihre Markenbekanntheit verfestigt. Dies ist einfach auch überall auf dem Brett. Schlagzeilen, Web-Kopien, soziale, audiovisuelle. Sie möchten sicherstellen, dass diese Überschrift Ihr Unternehmen weiterhin auf dem Marktplatz in einem einzigartigen und tiefgreifenden Ort positioniert , wo Sie sich befinden. Sorgen Sie dafür, dass Kunden mit E-Mail, Social und Business to Business Copy in geschätzt werden. Und Sie möchten alle Formen des Schreibens nutzen, die wir in diesem Kurs behandelt haben , um zu kommunizieren, was als Nächstes in Vermeidung von Stasis ist. Wollen Sie einfach Leute engagieren und halten Sie sie am Laufen und schreiben Sie weiter Dinge, die mit ihnen sprechen werden, ohne überwältigend zu sein, was eine feine Linie zu gehen ist. Aber je mehr Sie dies tun, je mehr Sie schreiben, desto mehr verstehen Sie Ihr Publikum, desto besser können Sie bewerten, um dies zu sprechen und effektiv mit ihnen zu kommunizieren. 53. Arbeiten als Schriftsteller finden: Alles klar, also werde ich für das Urheberrecht bezahlt, im Grunde, wie nehmen Sie alles, was wir gerade gelernt haben, und verwandeln es in einen Job als professioneller Texter. Es gibt also ein paar ziemlich häufige Wege, um Texter zu werden. Die erste, und ich habe das zuerst gesagt, weil das mein persönlicher Weg war , ist es, sich in einer Agentur hochzuarbeiten. Ich habe eine Agentur auf dem niedrigsten Niveau gegründet , bei dem du anfangen kannst, und du kriegst Kaffee, spazierst Hunde, machst all das Zeug. Und dann fördern viele Agenturen das Wachstum innerhalb ihres Unternehmens und wollen, dass ihre Mitarbeiter wachsen und wollen, dass sie nach oben kommen. Wenn Sie die Initiative ergreifen und Sie können von unten beginnen und Ihren Weg nach oben in eine Kopierungsposition arbeiten. Das ist also ein ziemlich Standardpfad, den viele Texter nehmen, und ich würde es sehr empfehlen, weil Sie auch Erfahrung in einer Agentur in der Branche bekommen und ein gutes Gefühl dafür bekommen was die Ins und Outs des Jobs sind, bevor Sie tun es tatsächlich. Eine andere besteht darin, einfach ein Portfolio mit so vielen Projekten wie möglich aufzubauen. Also, wenn Sie sich an lokale Unternehmen wenden möchten , die Hilfe bei ihrer Werbung benötigen könnten. Praktika bei lokalen Agenturen sind große Agenturen. Oder wenn Sie eine Familie oder Freunde haben, die Unternehmen haben , die Sie einen Stich auf Kopie für ihre Projekte machen wollen, würde ich nur empfehlen, so viel Arbeit wie möglich zu nehmen. Beginnen Sie mit dem Aufbau eines Portfolios, auch wenn kleine Projekte und das kann Ihnen helfen, freiberufliche Arbeit auf der Straße. Und es ist eines dieser Dinge, bei denen je mehr du es machst, je mehr du dich hineinbringst, desto besser wirst du jedes Mal daran kommen. Und dann gibt es viele Online-Ressourcen. Und ich persönlich habe noch nie eine dieser Ressourcen verwendet, aber ich kenne andere Schriftsteller, die haben. Und das ist ein Ort, wo viele Unternehmen, Unternehmen, et cetera, wir werden nach freiberuflichen Textern suchen. Also, wenn Sie sich die ansehen wollten, könnte das großartig sein, nur um zu sehen, ob es richtig für Sie ist. Aber ich persönlich denke, die ersten beiden Methoden hier sind der beste Weg, um Ihren Start als Texter und als Texter zu bekommen, der Arbeit als Beruf macht. Schnell, um eine Website zu erstellen, um Ihre Arbeit zu präsentieren. Dies ist ziemlich offensichtlich, aber wenn Sie ein Texter sein wollen, sollten Sie eine Website haben, die Ihre Fähigkeit zeigt, eine Kopie für sich selbst zu schreiben , weil Sie sich an diese Kunden verkaufen. Du versuchst, Leute davon zu überzeugen, dich für ihr Projekt zu schreiben. Eine Website zu haben, die Ihre Arbeit in Ihrer Schreibfähigkeit zeigt, ist eine gute Möglichkeit, einfach Leute direkt von der Fledermaus süchtig zu machen und die Leute sofort wissen zu lassen, wer Sie sind, was Sie tun, worum es geht, was Sie Ihr Stil ist, und das alles. Also lassen Sie uns für eine Sekunde über Kunden sprechen. Der Kunde wird immer Recht haben. Das wird die Schrift diktieren, die Sie tun, auch wenn Sie nicht einverstanden sind. Und ich denke, das ist nur eine wirklich wichtige Sache im Auge zu behalten, vor allem, wenn Sie frei arbeiten, dass der Kunde Ideen haben wird, denen Sie vielleicht nicht zustimmen. Aber es ist egal, ob Sie mit ihnen nicht einverstanden sind weil es einen anderen Schriftsteller geben wird, der das nicht tut. Hören Sie also auf die Klienten und respektieren Sie den Klienten, was hier eine andere Sache sein wird. Seien Sie professionell, respektvoll und seien Sie zuverlässig, wenn Sie weiter arbeiten möchten. Diese sind wichtiger fast als Kopie. Wahrscheinlich nicht wichtiger, aber so wichtig wie das Schreiben einer guten Kopie. Wenn Sie nicht professionell sind, wenn Sie nicht respektvoll sind und wenn Sie nicht zuverlässig sind, dann wird niemand mit Ihnen arbeiten wollen. So einfache Dinge zu tun, aber nur sehr wichtig, im Auge zu behalten und immer sicherzustellen, dass Sie üben. Und dann endlich, legen Sie immer Ihren besten Fuß nach vorne. Als professioneller Texter wird es viele Male geben und du wirst Aufgaben bekommen, die du nicht tun willst, die dir egal sind, das interessiert dich nicht, was auch immer. Es spielt keine Rolle, Sie müssen es immer noch wie eine Aufgabe behandeln , die Sie mehr als alles andere schreiben möchten. Setzen Sie Ihren besten Fuß nach vorne und stellen Sie sicher, dass Sie immer Ihre beste Arbeit tun, unabhängig von einem der, irgendwelche Ihrer persönlichen Gefühle über die Aufgabe, wird wichtig sein, um Sie mehr Kunden und mehr Arbeit in den verdienen einen besseren Ruf als Texter und das Unternehmen. Also hoffe ich, dass, wenn es Ihr Ziel ist, ein Texter zu sein, dass dieser Kurs Ihnen ein wenig Einblick in die Arbeit gegeben hat, wie man es gut macht und Sie auf dem Weg zu Ihrem ultimativen Ziel begonnen hat.