Wegweiser in Brand Identy – Vollständiges Projekt zur Markenidentität

1. Einführung: In diesem Kurs wollte ich etwas anderes ausprobieren. Ich wollte dich auf einen virtuellen Design-Reiter mitnehmen, solange du hier mit mir im Studio wärst und ich eines meiner Lieblingsprojekte rezensieren werde . Und ich führe Sie tatsächlich von Anfang bis Ende durch den Prozess, hinter den Kulissen. Nun, was wird diesen Kurs wahrscheinlich von anderen unterscheiden? Es ist zum Beispiel der Umfang und die Größenordnung, in der ich tendenziell arbeite. Wenn Sie neu im Bereich Markenidentitätsdesign sind oder vielleicht gerade eine zukünftige Karriere in diesem Bereich in Betracht ziehen , oder das wird wie eine virtuelle Berufserfahrung sein. Es wird Ihnen einen wirklich wertvollen Blick hinter die Kulissen geben. Oder wenn Sie schon weiter fortgeschritten sind oder sogar ein erfahrener Designer für Markenidentität sind. Nun, ich bin mir sicher, dass es Ihnen, wie ich, wirklich Spaß macht, Ihren eigenen Arbeitsablauf mit anderen zu vergleichen. Mal sehen, ob du unterwegs ein paar Tipps und Erkenntnisse sammeln kannst . Hey, mein Name ist Jason Miller. Ich bin ein freiberuflicher Grafikdesigner und Experte für Markenidentität aus London. Obwohl ich in London ansässig bin, habe ich das Privileg , mit Kunden aus der ganzen Welt zusammenzuarbeiten , von New York bis Hongkong. Ich bin seit über 12 Jahren freiberuflich tätig, in den letzten sieben Jahren, wobei dies meine einzige Einnahmequelle Nun, das Projekt, das ich ausgewählt habe, um Sie durch diesen Kurs zu führen, ist ein umfassendes Markenidentitätsprojekt namens Luxury Property Show Ich habe vor Kurzem festgestellt, dass mein Pinterest-Konto inzwischen über 1 Million Mal pro Monat aufgerufen wird. Die Pins, die ich geteilt habe und die Branding der Luxusimmobilie zeigen, zeigen einige der am häufigsten aufgerufenen Mir werden viele Fragen dazu gestellt, wie ich dieses spezielle Projekt entwickelt habe, also dachte ich, es wäre ein großartiges Projekt, das man durchführen Als Beispiel: Ich bin bereit dafür. Wenn du bereit bist, lass uns anfangen. 2. Der Kunden- und Projekthintergrund: Der Kunde und sein Hintergrund. Es ist immer gut, ein bisschen Hintergrundwissen über das Projekt zu bekommen . Wer war der Kunde? Nun, die Luxusimmobilien-Show, wenn Sie daran interessiert sind, in eine Luxusimmobilie zu investieren, ist das alles aus einer Hand. Sie haben diese unglaubliche Veranstaltung zusammengestellt und können Ihnen nicht nur eine große Auswahl an oft exklusiven Luxusimmobilien in verschiedenen Ländern und Investment-Hotspots auf der ganzen Welt zeigen oft exklusiven Luxusimmobilien in verschiedenen Ländern und Investment-Hotspots auf der ganzen Welt Sie werden Ihnen auf der Messe aber auch Lieferanten vorstellen, die Sie möglicherweise benötigen, von Immobilienmaklern bis hin zu Steuerberatern und Devisenspezialisten Also alles, was Sie brauchen , wenn Sie an Luxusimmobilien interessiert sind , an einem Ort. Wie Sie sich vorstellen können, bedienen sie sehr exklusive, wohlhabende Und die Art von Projekten, an denen ich in der Vergangenheit gearbeitet habe, fand ich, dass sie wirklich gut zu meinem Portfolio passen Es ist eine Art von Sektor und Branche, von der ich das Gefühl hatte, dass ich sie ziemlich gut kenne. Also, wie hat der Kunde mich gefunden? Nun, eigentlich hatte ich schon für eine Muttergesellschaft von ihnen gearbeitet. Das ist einer der Gründe. Wiederhole das Geschäft für einen Freelancer, für ein kleines Studio Es ist fast ein Lebenselixier Ihres Unternehmens. Also zeige ich Ihnen die Arbeit, die ich für die Muttergesellschaft gemacht habe, die intelligente Wechselstube Ich habe eine Reihe von Begleitmaterial für sie erstellt. Diese Broschüre, die ich Ihnen hier zeige , war nur einer dieser Artikel Als sie einige der Arbeiten, die ich für sie geschaffen habe, intern überprüften, wurde dieses Projekt offenbar einige der Arbeiten, die ich für sie geschaffen habe, intern überprüften, von denjenigen entdeckt , die an der Luxusimmobilienmesse arbeiten. Also führte eins zum anderen und ich wurde tatsächlich mit dieser Seite des Teams vertraut gemacht. Also ein gutes Beispiel dafür, wie man seine beste Arbeit abgibt, was sich auf lange Sicht irgendwie auszahlt. Stellen Sie sicher, dass alles, was Ihr Studio verlässt , wenn möglich, etwas ist, auf das Sie stolz sind und das in Zukunft oft zu guten Dingen führen wird , wie es bei diesem Projekt hier der Fall war. Als ich mir das Briefing für die Luxusimmobilienausstellung angesehen habe, fand ich das natürlich das Briefing für die Luxusimmobilienausstellung angesehen habe, perfekt. Das ist genau die Art von Marke, an der ich arbeiten möchte. Deshalb war ich froh, einige Bedingungen auszuarbeiten und zu akzeptieren. Also, was war der Auftrag? Also, mein Kunde wollte, dass ich das mache, es war eigentlich eine abgekürzte Form eines Markenidentitäts-Pakets. Ich biete an Ich neige dazu, meine Angebote in Paketen zusammenzufassen, weil die Kunden dann die beliebtesten Optionen vergleichen können und sie sehen , dass das genau das ist, was ich brauche, hier passe ich hin. Und das gibt Ihnen einen Ausgangspunkt Kosten und den Zeitrahmen angeht. Und dann würde ich für sie das Paket an ihre spezifischen Anforderungen anpassen . Das ist also ein Ansatz, den ich aus meiner Zeit in der Fotobranche übernommen habe und festgestellt habe, dass er gut funktioniert. Geben Sie den Kunden eine Vorstellung von den gängigen Optionen und passen Sie sie dann von dort aus Gibt Ihnen einen guten Ausgangspunkt. Dies sollte eine abgekürzte Form des vollständigen Markenidentitätspakets sein , das ich produziere Es wäre ein wenig Recherche und Strategie erforderlich, die ich Ihnen in einer zukünftigen Lektion vorstellen werde Die wichtigsten Ergebnisse wären das Logo für die Luxusimmobilienmesse selbst und diese sehr attraktive Marke, die wir kreiert haben Wir werden uns in Kürze genauer ansehen, was ich erstellt habe, das Endergebnis eines das Endergebnis eines Projekts, um Ihnen den Ausgangspunkt zu zeigen Dies war das Logo, das sie verwendeten und mit dem sie handelten , als sie auf mich zukamen. Ein ziemliches Klischee fühlt sich nicht besonders für High-End-Luxus geeignet Wie in der Schrift. Ein bisschen wackelig Es ist kein schreckliches Logo, sondern ein bisschen klischeehaft mit ein wenig Dachrahmen, nur ein bisschen offensichtlich Es heißt zwar, Luxus fühlt sich nicht wirklich übermäßig Das war der Ausgangspunkt. Das war das wichtigste Ergebnis für sie. Sie wollten wirklich ein neues Logo und ich glaube, ich habe sogar davon überzeugt, den Umfang ein wenig zu erweitern Sie wollten nur Logodesign machen, und ich glaube, ich habe sie überzeugt. Lassen Sie uns darauf aufbauen. Lassen Sie uns zumindest einen Blick auf Ihre Strategie, Ihre Zielgruppe werfen. Lassen Sie uns eine Markenidentität aufbauen. Das ist wirklich das, was du brauchst. Ein einheitliches Erscheinungsbild, wie es oft der Fall ist, müssen Sie Ihren Kunden möglicherweise überzeugen. Aber Sie benötigen nicht nur ein Logo. Das Logo ist nur ein Teil einer allgemeinen Markenidentität. Ich kann also tatsächlich einen kleinen Teil der Korrespondenz aus diesem Projekt mit Ihnen teilen . Der Kontakt Ich wurde mit einem Teil des internen Marketingteams in Kontakt gebracht , mit der Relaunch des Logos für die Luxusimmobilienmesse beauftragt war Logos für die Luxusimmobilienmesse Sie sagte zu mir, dass wir im Wesentlichen eine Ikone schaffen müssen, die aus markenrechtlichen Gründen Luxus bietet, der nicht verhandelbar Das Logo selbst, es musste eindeutig Luxus sagen. Und dann das Leerzeichen , das sie am Ende hinterlassen hat. Die Absicht war, wie sie hier sagte, das Leerzeichen leicht bearbeitet werden kann. Ich schätze, das wurde aktualisiert , um zu zeigen, was das Unternehmen für Luxusimmobilienmessen, für Luxusautos und für die Auswahl von Luxusweinen tut . Eigentlich gehört hier ein bisschen Markenarchitektur dazu und sie zukunftssicher machen, sodass zukünftige Abteilungen oder Unterteilungen zu machen, sodass zukünftige Abteilungen oder Unterteilungen keine Kopfschmerzen haben, es gäbe einen Teil eines Logos, man könnte einfach eine Reihe verschiedener Wörter austauschen , was oft eine Anforderung für Kunden ist Interessanterweise war das zwar eine ziemlich starke, erinnern Sie sich an eine interne Empfehlung Wenn sie sich also bereits die Arbeit angesehen hatten, die ich für sie geleistet hatte, hatte ich die beste Referenz, die Sie bekommen konnten , nämlich dass jemand in ihrem Geschäft sagte, ja, wissen Sie, wir hatten gute Erfahrungen mit diesem Typen. Aber sie wurde hier gefragt, Sie schon einmal an einer Luxusmarke gearbeitet haben oder etwas Ähnliches wie was ich beschrieben habe, das wir uns ansehen könnten Wie so oft, möchte ein Kunde vielleicht etwas sehen, das ihm nur die Gewissheit gibt, dass es dem, was er sucht, nahe genug kommt, dass es ihm die Gewissheit gibt, dass Sie dasselbe tun könnten Auch hier habe ich dieser Bitte nachgekommen. Es gibt bereits viele Beispiele dafür. Was ich zu sagen habe, ist eine ziemlich gut kuratierte Website , auf der ich mein Portfolio zusammengestellt habe Sie können es tatsächlich sortieren, um es auf den Stil einzugrenzen, nach dem Sie suchen. Sei nicht beleidigt. Wenn jemand Ihr Portfolio gesehen hat und Sie immer noch fragt, könnten Sie uns einige passende Projekte vorstellen? Es ist nicht so, dass sie deine Arbeit nicht durchgesehen haben. Manchmal kann von ihnen erwartet werden , dass sie in Ihrem Namen pitchen wenn es zwei oder drei verschiedene Experten für Markenidentität gibt, mit denen verschiedene Experten für Markenidentität sie zusammenarbeiten möchten. Sie müssen ihre bevorzugten Optionen vorschlagen, wenn sie mit Ihnen zusammenarbeiten möchten. Sie sind möglicherweise nicht der endgültige Entscheidungsträger. Möglicherweise müssen sie Sie und Ihre Arbeit an einem größeren Team oder an Entscheidungsträgern vorbeiführen . Ich glaube also, dass das bei diesem Projekt der Fall war. Also, um jemandem zu helfen, wollen Sie melden, es geht nicht darum, etwas zu finden, das er vielleicht noch nicht gesehen hat, in Ihrem Portfolio. Sie wollen, dass du im Wesentlichen auswählst , was deiner Meinung nach diesen Pitch gewinnen wird? Welche zwei oder drei Projekte könnte ich in einen Raum mitnehmen? Schiebt ab und es wird gut aussehen. Es wird dir hoffentlich ein bisschen den Job verschaffen , der hinter den Kulissen passiert, und es lohnt sich , das zu verstehen Wenn Sie also vor einem Unternehmen mit mehreren Entscheidungsträgern pitchen , egal welcher Ansprechpartner Sie sind, lassen Sie sie tatsächlich in Ihrem Namen pitchen zu einem gewissen Grad werde ich Ihnen die Projekte zeigen, die ich in den Mittelpunkt gestellt weil das vielleicht ein nützlicher Einblick ist Ich habe mir das tatsächlich für die Portrait-Boutique ausgesucht. Ich fand, es fühlte sich wirklich edel und luxuriös an. Ich weiß, dass dies ein Boutique-Fotostudio ist. Sie haben tatsächlich einen ähnlichen Kundenstamm. Die Kunden, die in Luxusimmobilien investieren. Ich dachte, ich würde das als gutes Beispiel eine Luxusmarke und den Prozess angeben. Ich habe auch ein Verpackungsprojekt geteilt. Nun der Grund dafür, einfach weil es in Ihren Augen so luxuriös war . Und ich wusste, wenn sie nach etwas suchen , das ziemlich auffallend sein würde, das nicht perfekt zum Stil passt, das ist ziemlich übertriebener Luxus und das für einen Kunden mit einem Publikum, das wir uns in Dubai im Nahen Osten vorstellen Luxus nimmt dort einen anderen Ton an. Aber ich wollte nur rüberbringen, ich für hochmoderne Luxusmarken arbeite. Und dann die anderen Projekte, ich beschloss, ein anderes zu zeigen, das irgendwie übertrieben luxuriös war . Ich hatte das Gefühl, dass sie es gesehen hatten, sie hatten mit mir an ihrer Unternehmensmarke gearbeitet. Ich wollte zeigen, dass ich Luxus auf den Tisch bringen kann. , diese Marke hier Ich dachte, diese Marke hier ist ein gutes Beispiel. Das Logo ist, wir haben dieses umfangreiche, komplexe Logo gemacht Natürlich müssen Sie einfachere Versionen dieses Logos haben , die Sie in verschiedenen Größen anzeigen können. Darauf werde ich nicht eingehen. Dieser Kunde ist tatsächlich im Penthouse von Harrods ansässig und seine Kunden sind absolut die Kunden , die die Luxusimmobilienmesse zu bedienen hofft Ich hätte mir andere Projekte aussuchen können, aber ich habe mir ein Schlüsselwort in ihrer Anfrage angesehen: Könnten Sie uns zeigen, wie Sie an Luxusmarken gearbeitet haben? Und das wollte ich übertreiben. Ich wollte es übertreiben, um ihnen zu versichern, dass ich nicht nur Unternehmensarbeit mache Ich kann definitiv an etwas arbeiten , das sehr luxuriös ist Ich hoffe also, dass meine Art des Denkens für Sie da nützlich ist. Ich bin mir sicher, dass Sie oft gebeten werden, einige Projekte für einen Pitch einzureichen einige Projekte für einen Pitch und Sie sind sich nicht sicher, was Sie auswählen sollen oder warum. Auf diese Weise begründe ich diese Entscheidung. Um diesen Hintergrund etwas zusammenzufassen, habe ich Ihnen ein bisschen über den Kunden erzählt, wie er mich gefunden hat und wir beide irgendwie ausgehandelt haben. Was den Umfang angeht, würden wir anhand einiger Beispiele früherer Arbeiten arbeiten, die ich geleistet habe, um dem Kunden und den Entscheidungsträgern zu versichern , dass der nächste Schritt in jedem Projekt ein Vertrag sein muss Obwohl es sich um eine größere Marke handelte mit der ich schon einmal zusammengearbeitet hatte Ich hatte mit einer Muttergesellschaft zusammengearbeitet und wir hatten bereits Verträge. Ich wollte einen neuen Vertrag für diese Untermarke. Und manchmal, auch wenn es ein großes neues Projekt ist, an dem ich für dieselbe Marke arbeite, erstelle ich dafür einen neuen Vertrag. Sie möchten nichts dem Zufall überlassen und sich nie schämen, beruflich das Richtige zu tun Beschreiben Sie klar und deutlich, was Ihre Verpflichtungen sind, was die Erwartungen des Kunden sind, was enthalten ist, die Kosten für etwaige Extras, alle zusätzlichen Überarbeitungen und den erforderlichen zusätzlichen Umfang Sie müssen alles in einem Vertrag klar umrissen haben, und das wird einen Kunden nicht abschrecken Das gibt einem Kunden oft die Gewissheit, dass Sie ein Profi sind, Sie wissen, was Sie tun, und ich denke nicht, dass es negativ ist Ich denke, es wird tatsächlich als positiv angesehen. Sie sind wahrscheinlich ziemlich aufgeregt, wissen Sie, Sie möchten sich die Hand geben und sagen, ja, ich mache das für Sie, aber schicken Sie mir den Vertrag und ich nehme auch eine Anzahlung von 50%. Ich denke, das spiegelt die Art des gemeinsamen Risikos wider, das jedes kreative Projekt mit sich bringt. Design ist subjektiv, Sie könnten also preisgekrönte Arbeiten produzieren und Ihr Kunde könnte aus einer Reihe von Gründen Projekt aus einer Reihe von Gründen entweder auf unbestimmte Zeit aussetzen oder die von Ihnen vorgestellten Ideen nicht mögen Sie benötigen also etwas , das die Zeit, die Sie investieren werden, um das Designproblem für sie zu lösen, zumindest teilweise abdeckt Designproblem für sie zu lösen Abschließend wollte ich nur einige der Herausforderungen erwähnen , die ich identifiziert habe. Dieses Projekt würde sich als größere Marke präsentieren , mit einer physischen Ausstellung, vielen gedruckten Materialien und vielen Kontaktpunkten Also dränge ich manchmal darauf, mit dem Boot raus zu fahren. Wenn es um Komplexität im Logodesign geht, bin ich ein großer Befürworter davon. Solange ein Logo, wenn es sehr klein verkleinert oder in verschiedenen Situationen gezeigt wird, kommen die wichtigsten Komponenten zum Tragen. Ich bin nicht dagegen, ein bisschen mehr Flare hinzuzufügen , was vielleicht nur bei größeren Größen auffällt, aber bei diesem speziellen Projekt wäre das einfach nicht der Fall Das musste einfach und sauber sein, aber es sollte sehr konsistent auf einer Vielzahl von Medien funktionieren Das war also eine erste potenzielle Herausforderung und eine Herausforderung, die viele Ihrer Designjobs gemeinsam haben werden. Als nächstes die Tatsache, dass es als eines der größeren Unternehmen, mit denen ich normalerweise zusammenarbeite, viele Entscheidungsträger geben würde. Es war nicht nur mein Ansprechpartner oder das kleine Team, Es war nicht nur mein Ansprechpartner mit dem ich zusammengearbeitet habe. Das musste bis an die Spitze des Unternehmens und der Muttergesellschaft genehmigt werden. Das müssen Sie in Ihrem Angebot und in der Zeit, die Sie voraussichtlich verbringen werden, berücksichtigen . Und eine letzte Herausforderung war das vorherige Logo. Wir wollten zwar etwas Frisches und Neues kreieren, mussten aber das alte Logo berücksichtigen. Wir wollten nicht etwas kreieren, das so anders ist. Bestehende Kunden würden sich fragen , ob es sich um ein völlig anderes Unternehmen handelt. Wir mussten irgendwie dieses ursprüngliche Design hinweisen. Ich glaube, ich habe Ihnen viel, vielleicht zu viel Hintergrundwissen zu diesem Projekt gegeben , aber ich denke, es ist wirklich wichtig, das Gesamtbild zu verstehen. Und dann werden die Entscheidungen, die ich im weiteren Verlauf des Projekts treffe, wahrscheinlich etwas sinnvoller sein. 3. Forschung und Strategie: Dies sollte die erste echte Phase eines Projekts sein, wo immer der Umfang dies zulässt. Zumindest müssen Sie selbst einige Nachforschungen anstellen, um Ihren Kunden kennenzulernen. Im Idealfall sollten Sie sich tatsächlich ihre Zielgruppe ansehen, die Botschaft, die sie vermitteln möchten. Ohne sich selbst genügend Kontext für das Design zu geben , das Ihre Kommission erstellen soll . Du kannst wirklich nicht gewinnen. Du wirst dann jemanden finden, der nur ein Logo kreiert, um hübsch auszusehen, du willst ein bisschen höher zielen. Sie möchten versuchen, Ihrem Kunden etwas mehr Wert zu bieten. Bringen Sie sie zumindest dazu, ein einfaches Projektformular auszufüllen und über die Botschaft nachzudenken , die Sie vermitteln sollen. Aber bestenfalls werde ich den Kunden dazu bringen, den Umfang mit einzubeziehen. Ich gehe weg, führe ein bisschen unabhängige Recherchen und präsentiere ihm dann eine klar formulierte Strategie Also werde ich Ihnen in ein paar Augenblicken die Art des Endergebnisses vorstellen, dieses PDF, das ich mit meinem Kunden teilen möchte, das nur mein Verständnis davon zum Ausdruck bringt, was sie erreichen wollen , wenn es zum Beispiel um Messaging geht , Ihre Kunden könnten Ihnen oft nur eine Aufzählung geben. Hier sind unsere Markenbotschaften. Aber nur wenige dieser Kunden haben sich um eine Hauptbotschaft gestritten , die Botschaften unterstützt. Sie haben das nicht in einer klaren Hierarchie organisiert. Wenn Sie Identität entwerfen, ist es wichtig, diese so zu organisieren, dass, wenn Sie nicht fünf verschiedene Botschaften in einem Element vermitteln können, welche Botschaft am wichtigsten ist, welche Botschaft die wichtigste sein muss, die ankommt, und welche sekundären Botschaften unterstützen das All das behandle ich in dem Dokument, das ich vorlege. Aber als Erstes müssen Sie sich tatsächlich mit Ihrem Kunden treffen und die Antworten von ihm erhalten. Seit Covid führe ich oft ein Meeting über Zoom Einige meiner Kunden ziehen es sogar vor, in ihrer Freizeit einfach ein Projektformular auszufüllen Wenn sie besser schriftlich kommunizieren, spreche ich lieber, aber es ist okay, wenn sie das nur ausfüllen wollen Solange ich die Antworten bekomme, nach denen ich suche. Idealerweise ein Treffen, eine Diskussion in irgendeiner Form. Rahmen einer Luxusimmobilienausstellung konnte ich sie also Im Rahmen einer Luxusimmobilienausstellung konnte ich sie also in ihren Büros, den schönen Büros im Zentrum Londons, treffen . Ich war persönlich dort und habe mich mit einem Team von zwei oder drei Personen getroffen . Und ich gebe Ihnen eine Vorstellung davon welche Art von Fragen ich gerne stelle. Eine Diskussion mit offenem Ende ist nett. Manchmal haben sie alles vorbereitet, was du brauchst. Aber es ist gut, mit ein paar guten Fragen gewappnet zu sein , wenn nichts anderes, nur als Gesprächsstoff, um die Dinge in Gang zu bringen. sind also einige der Fragen, die ich stellen möchte, nur für den Fall, dass etwas übersehen wurde. Was sind die Projektergebnisse, Ihr Kunde erwartet Ich habe sie gebeten, mir einen kurzen Überblick über ihr Geschäft zu geben und mir einen umfassenden Überblick zu geben In ihren eigenen Worten ist das manchmal ziemlich aufschlussreich. Natürlich können Sie Ihre eigenen Nachforschungen anstellen, sich ihre Website oder andere Materialien ansehen, sich ihre Website oder andere Materialien ansehen die sie möglicherweise bereitstellen Ich werde sie nach den Zielen und Vorgaben fragen, nicht für das Unternehmen, sondern für das Branding. Möchten sie den wahrgenommenen Wert des Unternehmens steigern ? Hoffen sie, die Markenbekanntheit zu erhöhen? Was erhoffen sie sich von dieser Investition von Zeit und Geld, die sie in die neue Markenidentität investieren? Ich werde sie nach ihrer Zielgruppe und ihrer Demografie fragen ihrer Demografie Manchmal gibt es mehr als ein Publikum. Möglicherweise müssen Sie das in verschiedene Gruppen aufteilen. Ich werde sie fragen, welche bestehenden Marken ihre Zielgruppe ansprechen könnten , nicht die Konkurrenz. Welche Uhr tragen sie? Wo kaufen sie ihre Kleidung ein, welches Auto fahren sie, solche Dinge. Ich werde versuchen, nachzuforschen und ein bisschen mehr über die Zielgruppe zu fragen . Holen Sie sich so viele Details und Informationen wie möglich darüber, denn das ist es, wen dieses Design wirklich ansprechen muss. Ich werde mich mit dem Nutzenversprechen befassen, was sind die wichtigsten Verkaufsargumente und, wenn möglich, das Alleinstellungsmerkmal der Marke Ich werde sie zu diesem Zeitpunkt bitten, die wichtigsten Markenbotschaften in keiner bestimmten Reihenfolge zu vermitteln diesem Zeitpunkt bitten, die wichtigsten Markenbotschaften in keiner bestimmten Reihenfolge zu Das haben sie oft noch nicht artikuliert. Natürlich werde ich sie nach ihren Konkurrenten fragen. Ich werde sie bitten, einige Marken zu nennen , die sie inspirierend finden Abschließend werde ich fast ein bisschen schnell herumfeuern und einige Fragen zu dem beabsichtigten Ton stellen, den sie für angemessen halten Nun, das kann sich ändern, und ich lasse sie das wissen. Aber manchmal sind die ersten Reaktionen, ihre Erkenntnisse, sehr nützlich. Obwohl sich die Bedeutung dieses Themas in der modernen Welt und in der modernen Sprache stark verändert, Design immer noch eine lose maskuline oder weibliche Ausstrahlung Die Art und Weise, wie wir das verstehen, ist natürlich, dass ständig weiterentwickeln Aber würden sie es als weiblicher, männlicher oder geschlechtsneutraler Das ist jetzt die populäre Reaktion, die ich darauf erhalte. Jung oder ausgereift, luxuriös oder sparsam, das lag für diese Marke auf der Hand. Modern oder klassisch, verspielt oder ernst, stilisiert oder zurückhaltend, einfach oder komplex und subtil oder offensichtlich Ihr Kunde ist möglicherweise nicht in der Lage, all diese Fragen zu beantworten Das ist in Ordnung, aber das sind großartige Gesprächsthemen. Es wird wirklich helfen, ein solides Briefing für ein Projekt vorzubereiten ein solides Briefing für ein Projekt und Ihren Kunden auch dazu zu bringen, über diese Dinge nachzudenken. Wenn ich Ihnen nun das PDF zeige, präsentiere ich dem Kunden diese Strategiezusammenfassung. Das ist jedes Mal dasselbe. Das ist ein kleiner Hintergrund dessen, was wir mit der Strategie erreichen wollen. Ich habe in diesem speziellen Fall eine wichtige Anforderung für das Projekt festgestellt . Lassen Sie mich nur ein wenig heranzoomen damit Sie das klarer sehen können. Eine wichtige Voraussetzung ist, dass eine Marke geschaffen wird, die einzigartig genug ist, um innerhalb ihres Geschäftsbereichs markenrechtlich geschützt zu werden innerhalb ihres Geschäftsbereichs markenrechtlich geschützt Das Logo muss außerdem vielseitig genug sein, um mit einer Vielzahl potenzieller Untermarken zum Beispiel nicht sagen, Ich kann Ihnen zum Beispiel nicht sagen, wie viel Selbstvertrauen das dem Kunden gibt. Aber Sie haben zugehört, dass Sie herausgefunden haben , was ihre wichtigsten Anforderungen sind, immer etwas Gutes einzubeziehen damit sie wissen, dass Sie am Ball sind, Sie haben ihnen zugehört. Dies ist eine kleine visuelle Darstellung des Stils und des Tons. Sie deuteten an, dass wir etwas Wichtigeres anstreben wollten . Ich werde die Seite etwas größer machen. Ich werde mehr Gewicht geben als weniger wichtige Faktoren, weniger. Dies ist eine Karte des Stils und des Tons. Ich stelle die Erklärung unten gerne für mich zusammen, das ist Kopieren und Einfügen. Das füge ich immer hinzu , wenn ich dieses Dokument verschicke. Es fühlt sich an wie ein ziemlich umfangreiches, wertvolles Dokument. Aber eigentlich passe ich jedes Mal nur kleine Teile davon an Aber es ist schön, Ihrem Kunden etwas zu bieten , das sich substanziell anfühlt Markenbotschaften. Wie ich bereits erklärt habe, ordne ich diese für dieses spezielle Projekt gerne in einer kleinen Hierarchie an. Die übergeordnete Markenbotschaft war, dass sich die Marke luxuriös und exklusiv anfühlt. Das ist es Wenn nichts anderes rüberkommt, das an jedem Berührungspunkt ankommt, dann Kernbotschaften, die so stark wie möglich rüberkommen und untermauern. Diese Hauptbotschaft ist, dass die Marke vertrauenswürdig ist. ist von hoher Qualität Alles, was die Luxusimmobilienmesse und sie sind ein professionelles, wirklich professionelles Unternehmen. Diese Botschaften geben Ihnen eine gewisse Orientierung und einige Indikatoren, wenn Sie während des gesamten Prozesses kreativ zu Entscheidungspunkten kommen gesamten Prozesses kreativ zu Entscheidungspunkten Wenn Sie zum Beispiel verschiedene Schriftarten ausprobieren und eine Schrift finden , die wirklich einzigartig aussieht, aber nicht sehr professionell aussieht, sieht sie etwas zu entspannt Kernaussage, die wir uns angesehen haben, dass das Unternehmen professionell rüberkommen muss, etwas, das übermäßig entspannt ist, wäre nicht angemessen Es geht wirklich darum, ein Briefing für Sie selbst zu formulieren und zu etwas, an das Sie einen Kunden zurückverweisen und sagen können: Hey, schauen Sie, das war das Ziel, das wir erreichen wollten Und aus diesem Grund denke ich, dass die Lösungen, die ich vorschlage, diese Ziele erfüllen Das heißt, anstatt darüber zu diskutieren, welche der Optionen, die Sie anbieten, die Favoriten Ihrer Kunden sind, welche bevorzugt der Entscheidungsträger persönlich Sie werden eine viel objektivere Diskussion führen. Welche Ihrer Konzepte stimmen? Die meisten dieser Boxen, die unsere Zielgruppe korrekt ansprechen. Das ist wirklich wertvoll, um das Projekt in diese Richtung zu lenken Und das tun Sie in diesem frühen Stadium indem Sie diese Vorarbeit leisten Also ein paar andere Nachrichten, die wir dort unter der Überschrift Unterstützende Nachrichten aufgenommen haben . Hilfreich, zuverlässig, gut vernetzt, international, seriös. nicht erwartet, dass all dies im Logo kommuniziert wird. Das wäre fast unmöglich. Aber wenn Sie die Marke als Ganzes prägen, berücksichtigen Sie nur einige dieser Faktoren. Einige von ihnen, wenn Sie an einem größeren Umfang gearbeitet haben, z. B. wenn Sie an einem Webdesign oder einem Teil ihres Marketingmaterials beteiligt sind , schlagen Sie möglicherweise Bilder vor, die einige dieser unterstützenden Botschaften vermitteln Oder Sie könnten zum Beispiel empfehlen , dass dies tatsächlich im Text oder in den Überschriften einer Website zum Ausdruck kommt Da es sich um eine abgekürzte Form eines Dokuments handelt, das ich normalerweise teile, schauen wir uns abschließend eine abgekürzte Form eines Dokuments handelt, das ich normalerweise teile, die Positionierung an Jetzt ist die Positionierung absolut entscheidend. Ich habe festgestellt, dass einige meiner Kunden oft kleinere Boutique-Unternehmen sind . Sie werden sich entweder als die absolut Besten oder als Anbieter mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis betrachten. Oft ist das nicht der Fall, vielleicht gibt es jemanden, der zu Recht mehr verlangt als sie selbst, oder jemand, der einfach in der Lage ist , einen niedrigeren Preis anzubieten Oft muss ein Unternehmen herausfinden, wo es in der Mitte sitzen muss Manchmal, wenn Sie sich auf sie beziehen, und das tue ich in diesem Dokument, die Erwartung , die durch die beabsichtigte Positionierung entsteht. Dadurch erkennen sie manchmal, okay, das ist nicht die Erwartung, die wir wecken wollen. zum Beispiel für die Luxusimmobilie Zeigen Sie zum Beispiel für die Luxusimmobilie, wie wir sie positionieren wollten. Ich würde die Erwartungen der Kunden unterstellen, Kunden würden ein hohes Maß an persönlicher Aufmerksamkeit erwarten . Für sie war das der Knaller. Sie haben Kundenbetreuer, die sehr gerne jedem einzelnen Kunden persönliche Aufmerksamkeit widmen Aber wenn das eine andere Marke wäre und sie vielleicht so etwas wie einen Online-Shop hätten und nur Volumen wollen würden, könnten sie nicht aufhören und jedem Kunden persönliche Aufmerksamkeit schenken Das wäre also keine Erwartung sie mit ihrem Branding wecken wollen. Manchmal geht eine Strategie also ziemlich tief in die Unternehmensführung ein, und um als Markenidentitätsdesigner wirklich gute Arbeit zu leisten, muss man das Geschäft verstehen, man muss die Positionierung verstehen. Sie müssen wirklich verstehen, wie verschiedene Unternehmen und Marken funktionieren werden. Damit Sie Ihren Kunden gute Empfehlungen geben können . Einige Ihrer größeren Kunden sind also möglicherweise selbst Experten. Sie werden Ihnen diese Informationen mitteilen. Aber ich fand es oft sehr wertvoll, ihnen das zumindest weiterzugeben. Und manchmal macht man einen Vorschlag, der für sie wirklich wertvoll ist. Das ist es also. Was die Strategie angeht, füge ich auch eine kleine Rückseite mit den nächsten Schritten hinzu, um einem Kunden einen Überblick über ein Projekt zu geben. Die Phase wird noch kommen, Sie werden also feststellen, dass ich keine Termine festlege. Ich sage nicht, dass ich das erste Konzert bis zu einem bestimmten Datum fertig haben werde . Ich werde ihnen grob sagen , wann sie etwas erwarten können, aber ich mache das Projekt immer gerne Schritt für Schritt Ich denke, Termine können viel unnötigen Stress verursachen, es sei denn, Sie haben wirklich eine harte Frist , die sich nicht vermeiden Und dann möchten Sie vielleicht einige Termine , um sicherzustellen, dass das Projekt im Zeitplan bleibt. Aber andernfalls, wenn Ihre Kunden, zum Beispiel, nachdem ich Ihnen die ersten Konzepte vorgestellt habe, ein internes Meeting abhalten müssen und es ein paar Tage länger dauert abhalten müssen und es ein paar Tage länger weil sie zu der Zeit sehr beschäftigt sind. Termine zu haben, die Sie möglicherweise verpassen, erhöht nur unnötigen Druck. Ich gehe davon aus, der Kunde dies so schnell wie möglich wünscht. Ich möchte das Projekt natürlich so schnell wie möglich voranbringen . Am Ende erhalte ich die Restzahlung. Auf dieser Grundlage arbeiten wir einfach eine Phase nach der anderen durch. Aber wir lassen jeden Schritt so lange zu, wie er benötigt wird. wir zu jedem Schritt kommen, teile ich dem Kunden mit, wann er mit der nächsten Phase des Projekts rechnen kann. Das war's für die Recherche und Strategie. Das ist vielleicht eine Menge, um sich zurechtzufinden, aber es ist entscheidend, um ein gutes Endergebnis zu erzielen. In der nächsten Lektion werden wir uns mit dem unterhaltsamen Teil befassen, darin besteht , in einige erste Konzepte einzutauchen. 4. Erste Konzepte: Wir kommen zu den ersten Konzepten. In meinem eigenen Portfolio ist das sicherlich oft der Fall. Wenn Sie sich Projekte ansehen würden, an denen ich gearbeitet habe, würden Sie das Endergebnis sehen. Sie könnten eine kurze Zusammenfassung und Beschreibung der Reise lesen , die wir unternommen haben, aber Sie hätten keine Ahnung, welche Schritte Stufen und Iterationen tatsächlich zu diesem Endergebnis geführt Hoffentlich kann ich Ihnen etwas von dem Mysterium nehmen , indem ich Ihnen einen Blick hinter die Kulissen der Konzeptionsphase von Anfang bis Ende Also werde ich Sie durch zwei PDFs führen. Ich teile beide tatsächlich mit den meisten Kunden. Jetzt habe ich alles ferngehalten , was wirklich hart ist , was wirklich nicht funktioniert hat. Aber ich lasse viel drin, weil ich möchte , dass sich meine Kunden mit mir als Teil dieser Reise fühlen . Ich möchte, dass sie an den Erfolgen teilhaben und sehen , wie viel Mühe ich investiert habe, um Dinge auszuprobieren , die meiner Erfahrung nach nicht funktioniert haben, obwohl sie einen Kunden überfordern könnten, wenn man nicht vorsichtig ist. In obwohl sie einen Kunden überfordern könnten, wenn man nicht vorsichtig meisten Fällen wissen sie das wirklich zu schätzen Das nenne ich meinen Prozess gerne PDF. Ich werde das nicht in Illustrator öffnen, aber genau das arbeite ich in Adobe Illustrator CC Und ich werde an Zeichenflächen arbeiten und verschiedene Optionen zusammenstellen und untersuchen Ich beginne immer mit einer Erkundung von Schrift und Schrift. Ich werde den Markennamen und den Slogan wörtlich nehmen. Wenn ein Slogan oder ein Deskriptor enthalten ist, werde ich das in so vielen Schriftarten wie möglich verwenden Manchmal habe ich meine Favoriten , die ich immer wieder aufsuche, aber ich werde versuchen, hier eine schöne, vielseitige Auswahl aufzunehmen Und nur visuell hilft mir, zu vergleichen und herauszufinden, welche Schriftart angemessen sein könnte, also gibt es auf dieser Seite nichts wirklich Unangemessenes Das sind alles Optionen, die theoretisch zumindest teilweise dem Ton, dem Stil und der Botschaft entsprechen , die wir vermitteln möchten. Das ist also immer der erste Schritt. Ich fange immer damit an , das mit einem Projekt zu machen. Nun, ich habe keine Skizzen für dieses Projekt gemacht. Ich zeige dir, wenn ich zwischen den Kameras wechsle Ich habe ein iPad Pro und den Apple Pencil , den ich bei manchen Projekten absolut liebe Öffne einfach ein Beispiel für dich. Ich würde es dir auf jeden Fall dort zeigen. Hoffentlich kommt das durch, okay? Würde damit beginnen, Symbole zu skizzieren. Manchmal ist das der beste Weg, um die Ideen aus Ihrem Gehirn auf etwas Greifbares zu übertragen Aber in diesem Fall hatte ich das Gefühl, dass ich direkt in Illustrator eintauchen könnte direkt in Illustrator eintauchen Ich wollte Dinge ausprobieren der Buchstabe L im Mittelpunkt steht, und einige Ideen, von denen ich wusste, dass einfach schneller auf dem Computer gerendert werden könnten . Wenn ich mit einfachen Elementen und Geometrie spiele, was ich oft mache, habe ich keinen Vorteil versuche, das zuerst zu skizzieren Ich denke, man kann auf dem Computer so viele verschiedene Iterationen und Versionen durchspielen so viele verschiedene Iterationen und Versionen durchspielen In diesem Fall bin ich zuerst dorthin gegangen. Schon sehr früh gefiel mir die Idee V L zu nehmen. Sie wollten auf jeden Fall ein Markensymbol, das sie verwenden konnten, sowie das vollständige Logo , das den Luxus ausdrückt. Mir gefiel die Idee, V L zu nehmen und es fast geometrisch in zwei Teile Ein L ist fast symmetrisch, hängt von der Schrift ab. Wenn du es diagonal teilst. Ich habe sehr früh angefangen, diese Idee zu erforschen. Wenn ich aufschlage, nur um Sie daran zu erinnern, das ist das bestehende Logo, das der Kunde verwendet hat, mit einem Symbol , das wirklich klischeehaft und so allgemein gehalten war, dass es fast unmöglich wäre, das Dach, das sie dort verwenden würden, über einer anderen Art von Dach oder Symbol zu identifizieren dort verwenden würden, über einer anderen Art von Dach oder Symbol Es gibt also wirklich keine Marke, nur ein Logo, das sie verwendet haben Ich war sehr daran interessiert, sowohl ein Logo als auch ein starkes Markenzeichen zu kreieren ein starkes Markenzeichen , das sie in Zukunft verwenden können. Die Idee hier auf der allerersten Seite, ich meine, das passiert fast nie. Das war mir eigentlich unbekannt. Dies wäre die Idee für ein Markenzeichen mit einigen zukünftigen Verfeinerungen und Optimierungen, das wir letztendlich verwenden würden Es zeigt sich, manchmal passiert es, manchmal ist die ursprüngliche Richtung, in die man geht die ursprüngliche Richtung, in die , die richtige Das hat keine kluge versteckte Bedeutung. Ich habe mir nur Geometrie angesehen und vielleicht eine Möglichkeit , diesem L fast ein freies D-Gefühl zu verleihen. Ich dachte, es würde vielleicht wie eine Schärpe oder ein Band aussehen Dahinter steckte keine kluge geheime Bedeutung. Ich habe dieses Konzept ausschließlich im Hinblick auf die luxuriöse Ästhetik untersucht dieses Konzept ausschließlich im Hinblick auf die , die wir vermitteln wollten. Sie können sehen, dass ich hier, und manchmal mache ich das unten rechts, eine Vorstellung davon aufgenommen habe, wie sich daraus ein weiteres Element entwickeln könnte , das die Marke verwenden könnte. Ich stelle mir ein subtiles Hintergrundelement vor, bei dem wir wiederum diesen diagonalen Strichen gefolgt sind Wenn ich weiterscrolle, werden Sie jetzt einige der anderen Ideen und Konzepte sehen , die ich Ich habe mich gefragt, ob wir so etwas irgendwie machen könnten, was ich für ziemlich clever hielt. Ich wusste einfach, dass ich ein L nicht gebrauchen kann, ohne etwas Einzigartiges daraus zu machen. Das L an sich könnte auf keinen Fall als Markenzeichen dienen. Es musste etwas anderes damit gemacht werden, um es identifizierbar zu machen. Die Platzierung überschnitt sich mit dem Logotyp. Es war eine nette Idee, das innerhalb eines Kreises zu platzieren, es bildet ein Badge-Logo Das ist eine Richtung, die ich erforscht habe. Dann irgendein Symbol, das abläuft. Sie können sehen, dass der Schlüssel für mich darin besteht so schnell wie möglich zu iterieren Um so viele Optionen im Rahmen des Zumutbaren wie möglich zu erkunden. Ich habe hier alle möglichen Ideen untersucht Mir gefällt die Idee eines Kreises , der dem Symbol oder dem Logo den Boden gibt, es fast etwas weicher macht und gleichzeitig versucht, und gleichzeitig versucht etwas wie einen Diamanten zu verwenden Diamant wird oft als starke, manchmal luxuriöse Form angesehen als starke, manchmal luxuriöse Die Richtung, die ich damit hatte, siehst du unten links. Sogar einige kalligraphische Versionen eines L, bei denen Strip-Schriften verwendet wurden, haben hier alle möglichen Möglichkeiten ausgelotet mochte einige dieser Ideen sehr, aber ich hatte das Gefühl, dass das dekorativ war Vielleicht fügen wir dasselbe normale L nur in ein paar geometrische Formen ein um zu versuchen, etwas Einzigartiges zu schaffen. Bei diesem, dachte ich oben rechts, neigte ich vielleicht locker zu der Idee, dass es sich um ein Gebäude, eine Immobilie Das L befindet sich auf einem Grundstück. Sie können sehen, wohin ich damit wollte. Es ist nicht so, dass ich gerade auf diese erste Seite gekommen bin. Die erste Idee, die ich hatte, war es, und das war's. Das Projekt ist abgeschlossen. Es gab eine Erkundung. viele Ideen generiert, die nicht funktionierten, aber ich hielt sie nicht für angemessen, wurden viele Ideen generiert, die nicht funktionierten, aber ich hielt sie nicht für angemessen, aber ich hielt sie für wertvoll genug, um am Kunden vorbeizukommen Vielleicht hätte er sich für eine davon entschieden und wir haben sie zu etwas Stärkerem weiterentwickelt. Das hat mir sehr gut gefallen. Ich dachte, das hat einen luxuriösen Ton. Diese Versionen hier auf dem umgekehrten Hintergrund, vor allem, wissen Sie, ich fand das wirklich eine sehr einfache Art und Weise, die sich einfach luxuriös und elegant anfühlte. Definitiv ein potenzieller Gewinner in verschiedenen Versionen davon. Sie können sehen, wenn es um die Schriftart geht ich mit der vorgeschlagenen Marke kombiniere Ich versuche in einem Fall etwas, das sehr minimalistisch und modern ist, und dann in anderen, etwas, das etwas traditioneller, klassisch luxuriöser und eine Reihe von Optionen bietet, die ein Kunde vergleichen kann Dann ist das hier tatsächlich der andere Teil des Konzepts, für das wir uns entschieden haben unten links und rechts Ich zoome ein wenig heran, Sie können sich diese besser ansehen. Mir gefällt es, diese Idee über das L zu übertragen. Ich habe es zunächst mit dem Diagonalteiler von Sasha versucht. Ich habe ihn weitergeführt und ihn auf einen oder zwei der anderen Buchstaben im Logotyp über X angewendet . Und das Y fühlte sich wirklich deutlich, einzigartig und auffällig Tatsächlich wurde dies das Konzept, wir für das Logo selbst verfolgten, das eigenständige Symbol für das L. Mit ein wenig Arbeit und Entwicklung, wie ich Ihnen in einer zukünftigen Lektion zeigen werde, wurde daraus das Markenzeichen, das in einer eigenständigen Form verwendet werden konnte, aber subtil im Kernlogo selbst versteckt, was eine echte Win-Win-Win-Situation ist. Wenn Sie das schaffen können. Sie haben hinter den Kulissen gesehen wie ich, wie ich bereits erwähnt habe, dieses PDF dem Kunden präsentiere, damit er an der Reise teilhaben kann. Sie wissen zu schätzen, dass die Optionen, die ich ihnen schicke , nicht die ersten Dinge sind, die ihnen in den Sinn gekommen sind. Aber ich teile auch dieses PDF, das ich Ausgewählte Konzepte nenne Das sind die Konzepte, die ich wirklich vorstelle. Das war eigentlich die letzte Seite. diesem Konzept, das sie ausgewählt haben, füge ich unten einige Anmerkungen hinzu, füge ich unten einige Anmerkungen hinzu, damit die Leute, glaube ich, unterschiedliche Meinungen und Methoden zum Pitchen Ich mache das nicht persönlich oder bei einem Videoanruf, weil ich der Meinung bin, dass das den Aufstieg unnötig unter Druck setzt Sie sind oft ziemlich nervös , ob ihnen gefallen wird, was du getan hast, oder nicht. Sie haben viel Zeit und Geld investiert, daher finde ich es ganz nett, sie ohne diesen Druck einen ersten Blick darauf werfen zu lassen , ohne dass man irgendwie zuschaut und an ihrer Reaktion festhält. Ich schicke es rüber, lasse sie sich gut ansehen, bespreche es intern und dann treffe ich mich mit ihnen virtuell oder persönlich, heutzutage meistens virtuell, um ihr Feedback einzuholen und es zu besprechen und dann treffe ich mich mit ihnen virtuell oder persönlich, heutzutage meistens virtuell, um , weil ich nicht da sein werde, um vielleicht die Nuance jedes vorgeschlagenen Konzepts zu erklären . Das nehme ich in die Notizen auf. Ich schreibe nicht viel. Wie Sie sehen können, sind es nur ein oder zwei Absätze, aber ich denke, das reicht aus, dass der Kunde gleichzeitig das Logo erhält. Wenn Sie ein Konzept verteidigen müssen, wenn Sie sich Sorgen machen, was ist, wenn ich nicht da bin, um die Idee zu verteidigen? Wenn eine Idee verteidigt werden muss, bedeutet das manchmal, dass sie nicht stark genug ist. Wenn der Kunde es sich nicht ansehen und Ihre kurze Beschreibung lesen kann und dann sieht, ah, das ist clever. Ja, ich denke, das funktioniert. Dann musst du vielleicht weiter suchen. Vielleicht war es nicht stark genug. Das ist also die Methode, die ich gerne verwende, und das war bei diesem Projekt der Fall. Beide PDFs wurden rübergeschickt. Das ist jetzt schon ein paar Jahre her. Ich versuche tatsächlich, ein Maximum an kostenlosen Konzepten zur Auswahl zu senden . In diesem Fall habe ich 66 geschickt, das ist ziemlich viel. Ich denke, das hat mir vielleicht einen schlechten Dienst erwiesen, weil es ihnen heutzutage eine ziemlich schwierige Entscheidung gegeben Ich würde einfach kostenlos versenden, aber das sind die Konzepte, die ich ausgewählt habe, um sie mit anderen zu teilen Da ist also dieses, dieses Markenzeichen ist das, wofür wir uns eigentlich entschieden haben, aber nicht der Logotyp. Dieser hier, den ich für ziemlich stark hielt. Dieser hier, der ein bisschen generisch ist, glaube ich. Ja, der Diamant steht vielleicht für Luxus, aber nichts Preisgekröntes , das ist sicher. Dieser hat mir sehr gut gefallen und dem Kunden hat er auch sehr gut gefallen. Dieser war ein Zweitplatzierter, keiner meiner Favoriten. Hier hätte ich, wenn ich dieses Projekt heute gemacht hätte, dieses Konzept nicht gewählt. Ich hätte es geteilt, damit der Kunde es sehen kann. Aber ich hätte es nicht unterstützt. Denn wenn ein Kunde mit dieser Version weitergemacht hätte, wäre ich tatsächlich ein bisschen enttäuscht gewesen, was ein dummes Risiko ist Und schließlich diese Version, die ihnen sehr gut gefallen hat, und wir haben sie weiterentwickelt Ich hoffe, dass ich einen kleinen Blick hinter die Kulissen werfen kann, sowohl auf das, was ich zeige und dem Kunden mitteile , als auch auf meinen eigenen internen Prozess. Die Tatsache, dass ich nicht für jedes Projekt Skizzen mache. Wenn es etwas ist , das hauptsächlich Schriften und Formen verwendet , die ich am Computer schneller zusammenfügen kann , mache ich das Ich erforsche viel, erkunde viele Optionen. Selbst wenn ich etwas gefunden habe, das mir sehr gut gefällt, werde ich es so lange erkunden, bis ich das Gefühl habe, dem Kunden mindestens drei überzeugende Optionen zu präsentieren . Deshalb hoffe ich, dass es nützlich ist , einen kleinen Einblick in mein Konzept zu werfen , das hinter den Kulissen im Gange ist. In der nächsten Lektion werden wir uns ansehen, was ich als Nächstes mache. Wie der Kunde reagiert hat und wie ich dieses Logo weiterentwickle. 5. Entwickelte Konzepte: Jetzt kommen wir zur Entwicklungsphase. Unser Kunde ist von einem der Konzepte, die Sie vorgestellt haben, begeistert . Möchte eine Idee aus einem anderen Konzept übernehmen und prüfen, ob die beiden kompatibel sind. Ein idealer Start für die nächste Phase. Was passiert als Nächstes? Was nehmen Sie in die nächste Phase , damit Sie nicht zu viele verschiedene Faktoren gleichzeitig berücksichtigen, sondern das Projekt bis zur Ziellinie voranbringen das Projekt bis zur Ziellinie Um Sie nun daran zu erinnern, dass es bei uns nicht nur um die Erstellung eines Logos geht, sondern um die allgemeine Markenidentität Wir werden uns sicherlich mit unterstützenden Schriftarten, Farben und dem allgemeinen Erscheinungsbild befassen , Farben , das wir erstellen möchten. Ich werde das nicht in Illustrator öffnen weil ich denke, dass Sie fast dasselbe sehen können , wenn ich das ausgegebene PDF mit meinem Kunden teile Das habe ich in der nächsten Phase des Prozesses mitgeteilt. der ersten Seite habe ich das tatsächlich aufgeräumt und ein bisschen verfeinert und privat glaube ich nicht, dass es sich lohnt, Ihnen zu zeigen, wie ich das gemacht habe Es gibt keine großartigen Techniken, die ich mit euch teilen könnte. Das ist wirklich einfaches Zeug. Eigentlich habe ich nur die Schrift umrissen, die mir gefällt, offensichtlich den Buchstabenabstand überprüft und ausgewogen, die Unterschneidung hat dafür gesorgt, dass ich mit der Balance und der Hierarchie insgesamt zufrieden bin. Mir gefällt diese Vorstellung von Luxus, ich mit der Balance und der Hierarchie insgesamt zufrieden bin. Mir gefällt diese Vorstellung von Luxus, der riesig wirkt Es scheint so riesig wegen der Größe der Eigenschaft show und des Verbs , mit dem das Ganze beginnt Ich mag es, wenn das Verb nach links versetzt ist. Auch wenn die darunter abgebildete Immobilie je nach Größe mittig angezeigt wird . Dies wurde verwendet, um Varianten zu erstellen , bei denen der Deskriptor unter der Eigenschaftenanzeige etwas größer und fett war, nur eine sehr kleine Größe Wir haben dafür gesorgt, dass es immer sichtbar war. Das hat mir vom Konzept her sehr gut gefallen, es war ziemlich einfach herzustellen. Es gibt keine großartigen technischen Lektionen ich Ihnen beibringen kann, wie man das zusammenstellt. Es benutzt buchstäblich den Shape Builder, skizziert den Typ, sobald ich damit zufrieden war, und zieht dann diese diagonalen Subtraktionen weg, sie stehen Ich habe eine Vielzahl von Größen verwendet. Ich verwende eine kleinere Größe für den Teil am unteren Rand des L, ich habe subtrahiert, und dann eine größere, weiter oben im L. Und das ist dieselbe Größe, die ich verwendet habe, um von X, V, Y zu subtrahieren . Ich denke, die Lektion hier ist, dass ein Logo nicht komplex sein muss Sie müssen nichts erschaffen, was Ihr Kunde vielleicht nicht selbst hätte Ihr Kunde vielleicht nicht selbst hätte erstellen können. Das ist nicht das Ziel. Das ist klug sein. Nur um clever zu sein, sieht man manchmal Designer und es scheint , als ob jedes Logo, das sie produzieren, irgendein Rastersystem und eine Geometrie hat Und sie haben Winkelmesser und Kompasse dabei. Und wenn das nötig ist, wenn Sie ein Symbol erstellen und sicherstellen müssen, dass es diese geometrischen Grundlagen hat , dann ist das großartig Aber wenn Sie an so etwas arbeiten, sollten Sie nur das Wohl des Kunden im Auge behalten. Man muss nicht schlau sein nur um klug zu sein. Manchmal ist der einfache Ansatz in dieser Phase tatsächlich der beste und effektivste. Hier sieht es sehr raffiniert aus. Ich erkläre es nur auf dieser Seite. Dies ist ein eigenständiges Markensymbol, das wir verwenden wollen genau wie die Verwendung einer anderen Farbe für den unteren Teil , was einige interessante Optionen für die größere Markenidentität eröffnet . Dann haben wir das raffinierte vollständige Logo-Lockup hier in zwei verschiedenen Größen dargestellt Das war tatsächlich so einzigartig, dass es markenrechtlich geschützt werden konnte und wurde Das war das Hauptziel des Kunden, der etwas Einzigartiges kennzeichnen konnte, das bestimmte Wörter beinhaltet Mission erfüllt. Manchmal denke ich , dass Designer sich vorstellen, dass man etwas ganz, ganz anderes machen muss, um etwas Einzigartiges zu machen. Etwas fast Ungewöhnliches, sonst niemand gedacht hätte. Das zeigt, dass Sie etwas so Einfaches wie dieses tun können. Nur ein paar kleine benutzerdefinierte Abzüge vom schönen Logotyp, sorgfältiger Balance und Positionierung Und das war für diesen Kunden ein perfektes Logo, genau das, was er brauchte Ich treibe das wirklich sehr hart, aber ich möchte das klarstellen. Sie müssen nicht versuchen, klug zu sein, haben Sie keine Angst, etwas vorzuschlagen , das wirklich einfach ist. Weil wir mit dem Logo selbst sehr zufrieden waren. Ich ging weiter, um Farben und unterstützende Schriften für das Klima zu erforschen . Dies war eine erste Farbinspiration. Das war, nach einigen Diskussionen mit dem Team und ihrer anfänglichen Ausrichtung, glaube ich, dass sie dieses Bild tatsächlich geteilt Sie sagten, das könnte vielleicht eine Inspiration sein. Luxuriöse, tiefrote Töne. Das ist also eine kleine Modellseite , die ich hier erstellt habe. Habe das als Teil eines PDF geteilt. Wir haben das Logo mit diesen Farben gezeigt , eine umgekehrte Version, bei der es wichtig ist, dass das Markenzeichen dieselben Farben enthält dieselben Farben Ein bisschen Dummy-Text, um die unterstützenden Schriften zu zeigen , für die ich empfehlen würde, dass sie ein Hintergrundelement verwenden Wir haben die Idee dieser diagonalen Linien in uns. Ich glaube, ich hätte mir gewünscht, dass es etwas subtiler wäre. Es ist tatsächlich ein bisschen zu stark geworden, aber du verstehst schon, was ich meine. Wir zeigen jetzt das Potenzial der Identität, die wir entwickeln. Es geht um mehr als nur die Genehmigung eines Logos. Wir betrachten das gesamte Erscheinungsbild und das Potenzial, das sich daraus als Identität ergibt. Eine schöne Auswahl an nachgebildeten Seiten hier, diese mit einem passenden Bild im Hintergrund Eine kleine Seite hier , um die verschiedenen Elemente zu demonstrieren , die wir meiner Meinung nach verwenden sollten, und die Art und Weise, wie wir sie verwenden könnten Sie wollten, dass ich eine weitere Farbroute erkunde. Sie hatten vielleicht Blaugold vorgeschlagen und ich habe dieses Bild gefunden Ich kann oft, wenn Sie ein passendes Archivbild finden, Farbe entfernen und die Töne in dem Bild, von denen ich denke, dass es unterschwellig zu Ihnen passt Das war die Szene einer schönen Luxusyacht. Der Innenraum wurde eine bestimmte Weise von Innenarchitekten entworfen. , die in einem solchen Bild vorhandenen Töne Ich denke, die in einem solchen Bild vorhandenen Töne können Ihnen einen wirklich guten Ausgangspunkt einige passende Markenfarben zu entdecken. Oft, wenn die Farben in einem Bild so aussehen, als ob sie harmonisch sind und gut funktionieren, ist das ein netter kleiner Trick, um einige Komplementärfarben auszuwählen , ohne vielleicht ein Farbrad zu öffnen und herumzufummeln ein Farbrad zu öffnen Und das ist eine ganz organische, natürliche Art, eine angenehme Harmonie der Farben herauszuarbeiten Das ist ein netter kleiner zeitsparender Hack den ich schon einige Male benutzt habe. Jetzt können Sie die Ergebnisse auf diesen Modellseiten sehen. Wenn ich es genau dort positioniere, werden Sie sehen, dass ich vorschlage, dass Blau vielleicht als Akzentfarbe funktionieren würde, aber der Schwerpunkt liegt hauptsächlich auf Gold. Für Schwarz, für Weiß. Noch ein paar Mock-ups hier. Ich meine, ich bevorzuge das eigentlich ohne für Blau. Ich glaube, nur für Schwarz. Weiß und Gold funktionieren sehr gut. Sie wollten aber dem Wunsch des Kunden nachkommen? Ja, für mehr wird Blau verwendet. Ich glaube, je weniger ich es mag, aber das waren die Optionen, die ich ursprünglich gesendet habe. Also, was ist passiert? Also, habe das PDF rübergeschickt. Geben Sie einem Kunden etwas Zeit, um es intern zu besprechen. Sie kamen zurück und waren begeistert dem Logo, das wir ausgewählt hatten. Sie waren begeistert von der ID, den Vorschlägen für die Schriftarten, unterstützenden Elementen, der Liebe zum Markenzeichen, aber die Farben passten nicht zu ihnen. Und ich stimmte zu. Im nächsten PDF, das ich jetzt mit Ihnen teilen werde, ist dies also fast eine weitere kleine Mini-Bühne. Und manchmal gehen die Dinge in der Entwicklungsphase ein wenig hin und her. Diesmal haben wir uns für die offensichtlicheren, aber vielleicht subtileren, luxuriösen Farben entschieden, indem wir eine Kombination aus Platin und Schwarz und Weiß verwendet haben. Das war ganz nett. Sie können hier einige Modelle sehen, die das demonstrieren. Dieser kam ganz gut an, ich glaube, er wurde fast ausgewählt. Ich werde sie in einem gewissen Tempo durchgehen , damit Sie die verschiedenen Optionen sehen können. Dann eine andere Route, bei der sie weicheres Gold und ein weicheres Blau verwenden wollten Ich glaube, ich habe ihnen geraten , das wäre vielleicht klug. Warum hat das vorherige Blau nicht funktioniert? Ich sagte, nun, ich denke, es war ein bisschen zu stark. Überwältigend. Wir haben hier eher ein Graublau probiert, das fast zu einem Champagner-Goldton passen würde fast zu einem Champagner-Goldton passen Ich denke, das war ziemlich effektiv. Das hat auf jeden Fall gut funktioniert. Ich denke, dies hätte möglicherweise als endgültige Farbwurzel gewählt werden können. Aber wie Sie sehen werden, haben wir nur ein paar weitere Optionen untersucht. Das ist eigentlich die Wurzel, in die sie sich wirklich verliebt haben. Ich denke, das Unternehmen, die Marke hat ihren Ursprung in Großbritannien. Und ein britisches Renngrün, wie es genannt wird, ist in Luxuskreisen eine sehr beliebte Farbe. Sie werden feststellen, dass diese Farbe häufig verwendet wird. Das war eine gedämpftere Variante von der, die ich für sie ausprobiert habe Ich habe das echte britische Renngrün gespürt Es wurde überbeansprucht und ich hatte das Gefühl, dass es das Gold ein wenig übertrumpfen könnte Wirklich leicht mit Champagner-Gold. Hier haben wir ein gedämpftes britisches Renngrün mit Champagner-Gold Hier können Sie einige der Modelle sehen. Ich finde die Arbeit wirklich gut. Am Gold mussten einige Anpassungen vorgenommen werden. Insbesondere ist Ihnen im Moment wahrscheinlich aufgefallen, , wenn Sie es auf einem hellen Bildschirm betrachten Gold wirklich nicht genug Kontrast vor einem weißen Hintergrund hat . Das war eine Änderung, die später vorgenommen werden sollte. Sie können sehen, dass das langsam richtig gut aussieht. Schließlich hatten wir eine Kombination aus Schwarz, Weiß und Platin. Das war okay, auch das hätte gut funktioniert, aber wir hatten einfach das Gefühl, dass die Grün-Gold-Kombination etwas ausgeprägter war. In der letzten PDF-Datei, die ich gesendet habe, als sie diese Option ausgewählt haben, stand, dass wir damit zufrieden sind. Sie können hier sehen, dass etwas dunkleres Gold verwendet wurde. Das sind eigentlich zwei verschiedene Farben. Das Champagner-Gold auf der linken Seite ist viel heller als diese Version, die auf der rechten Seite verwendet wurde , zwei verschiedene Töne. Es ist lustig, dein Gehirn erkennt nicht, dass sie unterschiedlich sind , wenn du sie auf verschiedenen Hintergründen auf derselben Seite siehst . Aber das ist eine optische Täuschung. Das sind eigentlich zwei völlig unterschiedliche Goldtöne. Auch hier das Hintergrundmuster, ich würde es vielleicht halb so weil es die Lesbarkeit beim Lesen etwas beeinträchtigt Lesbarkeit beim Lesen etwas Ich denke, das ist einfach ein bisschen überwältigend. Aber das war, um die Idee zu präsentieren , und ich war sehr glücklich damit, genau wie das Klima Das war also die Entwicklungsphase. Die von uns ausgewählten Optionen wurden genehmigt. Was kommt als Nächstes? Nun, je nach Projektumfang und zu liefernden Leistungen beginnen Sie mit der Produktion einiger dieser spezifischen Artikel Im Fall dieses Projekts waren es ein paar Schreibwaren Und ich werde Ihnen den Prozess, den ich durchlaufen habe, und die Optionen, die ich dafür vorgestellt habe , in der nächsten Lektion zeigen die Optionen, die ich dafür vorgestellt habe , in der nächsten Lektion 6. Stationäres Design: Vielleicht haben Sie am Ende einer früheren Lektion gedacht, das wäre die Ziellinie. Wir haben die verschiedenen Elemente einer Markenidentität festgelegt. Arbeit gut gemacht, nicht immer. Oft muss man einen Kunden tatsächlich dazu bringen die ersten physischen, greifbaren Artikel zu produzieren , die ersten Begleitmaterialien für die Marke Wie Sie in dieser Lektion sehen werden, haben wir zwar bestimmte Entscheidungen getroffen und bestimmte Elemente festgelegt, aber es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, diese Elemente tatsächlich zu verwenden und zu implementieren Ich füge gerne Briefpapier hinzu. Wenn der Kunde irgendeine Art von Broschüre oder Marketingmaterial benötigt, würde ich mich gerne im Rahmen des Projektumfangs darauf einlassen , weil es einfach mit einem guten Beispiel beginnt, um zu verfolgen wie die Identität, die Sie ihm präsentieren, richtig umgesetzt Identität, die Sie ihm präsentieren, Und selbst wenn Sie ziemlich detaillierte Markenrichtlinien erstellen, die ich Ihnen in einer zukünftigen Lektion zeigen werde, könnte der Kunde trotzdem ein wenig vom Kurs abweichen. Gut, ihnen einen guten Ausgangspunkt zu geben, mit dem sie arbeiten können. Wir beginnen mit einigen Optionen für Briefköpfe, die ich dem Kunden gebe Vielleicht fühlt sich das nicht besonders aufregend an, aber es ist ziemlich wichtig Große Unternehmen werden viele, viele verschiedene Mitteilungen auf Briefpapier versenden. Und das ist wirklich ein Symbol für eine Marke, mit der viele ihrer Kunden interagieren werden. Das ist eine Option, die ich entwickelt habe, sie ist ziemlich minimal. Sie haben das Logo oben, eine kleine goldene Schlüssellinie und dann Kontaktdaten unter weiteren Option mit fast einem verblassten Wasserzeichen des Markenzeichens oben, was bei den Kontaktdaten unten sehr effektiv ist Kontaktdaten war nur ein kleiner subtiler Hauch An der Unterseite war nur ein kleiner subtiler Hauch von Grün zu erkennen In dieser Version haben wir ein größeres Band dieses Grüns, um das oben wirklich zur Geltung zu bringen. Und dann ein kleiner Hauch dieser grünen Akzentfarbe unten. Kontaktdaten, ich biete normalerweise nicht so viele Optionen an, aber der Kunde wollte hier eine ganze Reihe von Optionen sehen. Ich gebe ihnen einen verstreuten Ansatz und konzentriere mich dann darauf, was ihnen gefallen hat Ich würde normalerweise nicht empfehlen, so viele Optionen anzubieten Das war ein weiterer netter. Du hast oben und unten grün, das verblasste Markenzeichen Das ist eine nette Geste. Ich gebe oft an , ob es ein Markenzeichen oder ein Symbol gibt. Solange es schwach genug ist, beeinträchtigt es nicht das, was auf dem Papier mit dem Briefkopf gedruckt ist auf dem Papier mit dem Briefkopf gedruckt Ich finde, das ist eine nette Geste , wo man das einbauen kann. Das war einfacher. Wir haben Anthrazitschwarz als Markenfarbe aufgenommen. Dabei wird nicht wirklich Grün verwendet, was meiner Meinung nach ein Fehler wäre, aber ich denke, sie wollten das als Option sehen. Dann noch eine Version hier. Jedes Mal, wenn Sie sehen können, gebe ich verschiedene Varianten von Ausrichtung, Logo und Kontaktdaten linksbündig an. Da war ein kleiner Versatz, ich kann mich nicht erinnern, woran das lag. Manchmal geben sie dir Einzelheiten. Wenn sie eine Unternehmensverwaltungssoftware oder Buchhaltungssoftware verwenden , geben sie Ihnen vielleicht sogar spezifische Maße und Anforderungen für den Briefkopf. Sie könnten sagen, Sie haben einen bestimmten Platz, innerhalb dessen Sie arbeiten müssen für die Kopf- oder Fußzeile, für die Seitenränder All das spielt manchmal eine Rolle. Ich werde zu der Version übergehen, die sie ausgewählt haben, nämlich dieser. Ich denke, eine kleine Kombination der anderen Optionen, das ziemlich auffällige, verblasste Markenzeichen oben, ein kleiner subtiler Hinweis auf das Grün als Rand entlang der Unterseite Und dann haben Sie das Logo und die Kontaktdaten. Ich hatte die endgültigen Kontaktdaten noch nicht eingegeben. Wir haben ihre Adresse und Firmennummer, aber die Website und der Domainname standen noch aus. Manchmal ist es in Ordnung, das zu tun, vor allem, wenn Sie entweder mit einem Start-up oder einem Unternehmen zusammenarbeiten , das kurz davor steht, eine neue Website zu starten . Möglicherweise müssen Sie für einige dieser Details Platzhaltertext verwenden für einige dieser Details Platzhaltertext Sie können es ihnen immer noch vorzeigen. Sie können sie immer noch dazu bringen, das Design zu unterzeichnen. Kommen Sie zu Ihnen zurück, wenn sie diese Details eingeben müssen. Als Nächstes werfen wir einen kurzen Blick auf die Visitenkarten. Ein paar Optionen für die Titelseite auf den ersten drei Seiten. Eine Version auf Anthrazitschwarz, eine Version auf Grün und dann eine Version auf Weiß, und dann die Seiten, die folgen Auch hier gebe ich normalerweise nicht so viele Optionen, aber es war ein so großes Team und sie wollten es sehen Zu diesem Zeitpunkt im Projekt hatte ich das Gefühl, dass es ihnen Spaß gemacht hat, Optionen angeboten zu bekommen. Sie wollten nicht, dass ich ihnen einfach eine zeige, denn ich fühlte mich in der Lage, zu versuchen, den Vorlieben eines Kunden gerecht zu in diesem Fall zu versuchen, den Vorlieben eines Kunden gerecht zu werden. Einige Ebenenoptionen hier. Es sieht wahrscheinlich etwas seltsam aus, wenn Sie sich das auf einer großen Leinwand ansehen. Offensichtlich ist eine Visitenkarte winzig klein und passt in Ihre Hand. Der Text sieht hier an einigen Stellen riesig aus. Ein paar Optionen hier Kontaktdaten auf der Rückseite. Diese sind meiner Meinung nach etwas ausgewogener. Die Idee war, diesen früheren Seiten zu folgen . Ich glaube, dieser funktioniert wirklich nicht. Ich bin mir nicht sicher , wie sich das da reingeschlichen hat. Gott sei Dank hat sich der Kunde das nicht ausgesucht. Sie können sich vorstellen, dass ein sehr großer Name wirklich mit einem Logo direkt darüber kollidiert Gut. Aber später , wo der Name nicht ganz so groß und Sie einige verschiedene Layoutoptionen haben, sind diese viel besser, eine riesige Auswahl an Beispielen, die ich hier aufgenommen habe. Aber sie versicherten mir, wenn ich ihnen viele Optionen zeigen würde, würden sie sich für eine entscheiden und dann war's das, wir würden uns dafür entscheiden. Und Sie können hier die endgültige Version sehen, die sie ausgewählt haben, was meiner Meinung nach ein sehr schöner weißer Hintergrund für das Logo auf der Vorderseite war . Auf der Rückseite haben Sie beide ein Markenzeichen, diese einzigartige grüne Farbe, diese einzigartige grüne Farbe die wir uns ausgedacht haben und auf die wir ziemlich stolz waren. Und der schöne, ausgewogene Text. Wenn es hier eine Lektion gibt, dann wohl, wenn ich mir die Visitenkarten-Optionen ansehe, die ich zur Verfügung gestellt habe. Der Kunde wollte zwar viele verschiedene Optionen sehen, einige davon waren ziemlich schwach. Einige der Optionen, die ich hier gezeigt habe, sehe ich mir jetzt an und ich denke, sie hätten die Qualitätskontrolle wirklich nicht bestehen sollen, was den Kontrast in der Buchstabengröße angeht , war einfach nicht für eine Visitenkarte geeignet. Ich zucke zusammen, wenn ich mir einige davon ansehe, die sich jetzt durchgeschlichen Gott sei Dank hat sich der Kunde für eine schöne, ausgewogene Option entschieden Aber vielleicht nimmt eine Lektion dort etwas mehr Zeit in Anspruch , um Ihre eigene Arbeit Teilen Sie nicht zu viele Optionen mit und stellen sicher, dass Sie auf jede Option, die Sie teilen, stolz sind und Sie sich freuen, wenn Sie in der Zukunft darauf zurückblicken , denn zum Glück bin ich jetzt ein weiterer kleiner Tipp Auch wenn Sie vielleicht einige Optionen mit Ihrem Kunden teilen, versuchen Sie, ihn in Bezug auf das Mischen und Anpassen zu beraten Wenn sie alle zusammengestellten Sicherheiten auf einen Tisch legen würden , möchten Sie, dass es Gemeinsamkeiten gibt Konsistenz: Obwohl es verschiedene Möglichkeiten gibt, die Markenidentität umzusetzen, möchten Sie, dass alles so harmonisch wie möglich aussieht Wenn sie sich zum Beispiel für eine Option entscheiden, der die Visitenkarte in Anthrazit als Hintergrundfarbe verwendet wird, würde ich empfehlen, dass diese im Briefkopf und nicht sowohl auf der Visitenkarte als auch auf dem Briefkopf und anderen Gegenständen, die wir später entworfen haben, vorhanden und nicht sowohl auf der Visitenkarte ist. Wir verwenden dieselben Elemente auf sehr ähnliche Weise Das ist ein weiterer wichtiger Tipp , der das stationäre Design abschließt Als Nächstes schauen wir uns die Markenrichtlinien an, die ich für diesen Kunden erstellt habe, und darauf, was ich in dieses Dokument aufnehmen möchte 7. Der Schneeball-Effekt: In der vorherigen Lektion habe ich den Schneeballeffekt erwähnt Was ist der Schneeballeffekt? Wovon spreche ich? Nun, es ist diese Dynamik , die Sie als freiberuflicher Designer oder als kleines privates Studio aufbauen müssen. Das heißt, wenn ein Projekt mit einem Kunden abgeschlossen wird, möchten Sie nicht, dass es tatsächlich dort endet, Sie möchten, dass dieser Kunde wiederholt Aufträge erhält. Im Idealfall möchten Sie Empfehlungen und Empfehlungen erhalten, sodass alles davon abhängt, wie Ihre Beziehung, wie das Projekt verlaufen ist , wie zufrieden der Kunde mit der von Ihnen geleisteten Arbeit ist, aber auch von einigen Gelegenheiten, die Sie nutzen könnten , um mit dem Kunden einfach die Extrameile zu gehen Damit sie wirklich einen guten Geschmack im Mund haben und eine gute Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Eine Möglichkeit, das zu tun, werde ich Ihnen jetzt für die Luxusimmobilien-Show vorstellen , die ich im vorherigen Video erwähnt habe. Ich erstelle gerne Marken-Stylesheets, um die Markenidentität in ihrer ganzen Pracht zu zeigen. Ich habe das auch für die Luxusimmobilienausstellung gemacht. Sie nehmen die Elemente Sie in der Markensuite produziert haben, aber Sie stellen Modelle zusammen, die zeigen ein Buch hier aussehen könnte , in einer kleinen Präsentationskoffer. Sie verwenden Bilder aus Dokumenten. Es ist wirklich etwas, das Potenzial einer Markenidentität auszuloten das Potenzial einer Markenidentität auszuloten wenn sie so genutzt wird, wie Sie es beabsichtigen Die Art und Weise, wie dieser Ton, dieses Erscheinungsbild die Ziele, die Sie sich zu Beginn eines Projekts gesetzt haben, auf den Punkt bringen. Ich liebe es, diese Marken-Stylesheets zu erstellen. Jetzt finde ich, dass es eine tolle Art ist, das Projekt zu beenden. Wenn Sie diese häufig mit Ihren Kunden teilen , werden sie davon überwältigt Sie werden denken, wow, das hat unsere Erwartungen wirklich übertroffen Das sind also einige nachgebildete Seiten, die ich für die Luxusimmobilienausstellung zusammengestellt habe Sie kamen sehr gut an, sowohl bei meinem Kunden als auch auf Pinterest, worauf ich, glaube ich, bereits hingewiesen habe. Ich pinne alle meine Arbeiten. Ich fange quasi jeden Tag mit dem Tag an und verbringe 30 Sekunden etwas aus meinem Portfolio zu pinnen. Stellen Sie sicher, dass es ein paar Tagline-Keywords hat, ein paar Tags, und das war's. Veröffentlichen Sie es einfach auf Pinterest. Aber damit habe ich richtig an Fahrt gewonnen. Dieses Projekt für die Luxusimmobilienmesse war eines der beliebtesten, das ich auf Pinterest gepostet habe. Das ist auch Teil des Schneeballeffekts. die Arbeit, wenn das Projekt abgeschlossen Wo teilt ihr euch die Arbeit, wenn das Projekt abgeschlossen ist Stellen Sie sicher, dass die Beispiele sichtbar sind? Veröffentlichen Sie sie in den sozialen Medien? Ich verbringe kaum noch Zeit in sozialen Medien. Ich verbringe fast keine Zeit damit, mit jemandem in Kontakt zu treten. Ich habe nur einen kleinen Arbeitsablauf. Und vor allem, wenn ich viel zu tun habe, ist es nur so, dass ein Projekt abgeschlossen ist und ich so viel Nutzen daraus ziehe , diese Marken-Stylesheets zu erstellen die Arbeit so schön wie möglich zu präsentieren. In diese Präsentation fließt viel Zeit, und dann starte ich einfach auf Instagram. Ich schieße auf Pinterest los. Und in manchen Fällen nimmt das an Fahrt auf und du bekommst eine Menge Gutes. Komm davon zu dir zurück. Das war bei diesem Projekt sicherlich der Fall. Ich beende die Identität, alle sind glücklich. Ich schicke es rüber, ich werde es dir nicht zeigen, weil ich denke, dass es offensichtlich ist. Aber ich sende Logo-Dateien, ich schicke alle einzigartigen Elemente, die ich erstellt habe, verschiedene Formate, EPS, JPEG, PNG. Weitere Informationen finden Sie meiner anderen Kurse zu einigen Empfehlungen , die ich dort gebe, wenn es um die Ausgabe dieser endgültigen Markensuite geht Aber das entspricht den Richtlinien, geht rüber, alle sind bald zufrieden. Ich glaube, nur ein paar Wochen später erhielt ich einen Anruf und sie wollten eine Website erstellen. Ich wollte fragen, ob ich mich darauf einlassen könnte. Jetzt ein kleiner Tipp, den ich teilen möchte. Wenn du vielleicht selbst kein Webdesigner bist oder du Webdesign machst, du aber einen ziemlich begrenzten Anwendungsbereich hast. Sie können etwas Schönes und Funktionales kreieren , aber Sie nehmen keine erweiterten Funktionen in Anspruch. Sie würden keine Website erstellen , die so etwas wie ein Login-Portal haben müsste. Wenn das der Fall ist, spricht einiges für Frontend-Webdesign. Was ist also Frontend-Webdesign? Nun, hier sind Sie nur für das Frontend-Erscheinungsbild verantwortlich , das Sie kreieren. Es könnte ein PDF - oder JPEG-Modell sein. Ich zeige dir ein Beispiel. Es ist am besten, dir das zu erklären. Das habe ich mit der Luxusimmobilien-Show gemacht. Hier sind wir. Und ich zoome ein wenig heran, nur damit Sie das schön und deutlich sehen können nur damit Sie das schön und deutlich sehen können. Das ist buchstäblich mehr als ein Drahtrahmen Du konkretisierst es wirklich. Und wenn Sie beim Scrollen die Ansicht vergrößern, sieht es tatsächlich so aus, als ob Sie auf einer Live-Website surfen Dafür sind jedoch keine Programmierkenntnisse erforderlich. Sie müssen dafür keine technischen Fähigkeiten haben. Sie müssen nur verstehen, wie Websites funktionieren und funktionieren müssen. Aber Sie haben das Erscheinungsbild entworfen, all die kleinen Elemente, die Schriftauswahl, die wichtigsten Linien, alles. Aber wenn Sie fertig sind, übergeben Sie es tatsächlich an die Entwickler und sie erstellen es. Sie erwecken es zum Leben. Ich mache beides. Ich entwickle Websites eigentlich selbst, aber das Luxusunternehmen hatte ein eigenes internes Entwicklerteam. Als sie auf mich zukamen und sagten: Könnten Sie mir mit einer Website helfen? Wären Sie daran interessiert, nur ein Frontend-Design zu machen? Ich fand das perfekt, ich kann den Teil machen, den ich liebe. Ich berechne das sehr fair. Aber dann ist es vorbei und die Entwicklung bleibt ihnen überlassen. Ich zeige dir einige der Mockups, die ich erstellt habe. Dies war für jeden Blogbeitrag einfach. Dieser hier, hier kann man wirklich die Markenidentität sehen. Wir haben die ganze Zeit mit sorgfältiger Gestaltung verbracht, hier lebt und atmet sie wirklich Ich glaube, man sieht heutzutage wirklich, wie es auf einer Website zum Leben erweckt Mal sehen, ich glaube, das ist die Artikelseite. Einige Optionen zum Sortieren nach Kategorien. Auch hier müssen Sie nicht wirklich verstehen, wie das technisch ablaufen wird. Sie erstellen die Knöpfe, kreieren das Aussehen und die Haptik. Die Entwickler kümmern sich darum für Sie. Wenn Sie noch nie an einem Front-End-Webdesign-Projekt gearbeitet haben, schauen Sie sich das an. Sie müssen sich ein wenig Wissen über das Design von Benutzeroberflächen aneignen. Sie wollen damit keinen schlechten Job machen , aber ich will damit sagen, dass es viel einfacher ist, diese Frontend-Grundlagen zu erlernen und in der Lage zu sein, das Erscheinungsbild zu entwerfen und das dann weiterzugeben und der Entwickler macht die schwere Arbeit. Ich habe das für sie gemacht, es gab noch eine weitere Seite hier. Ich glaube, sie wollten es ihnen ermöglichen, ihre Haltung zur Ausstellung aufzulisten. Welche Aussteller würden welche Stände auf der Messe haben. Sie könnten sich einloggen und sich die Ausstellerliste ansehen, eine Seite hier für Profile von Rednern, die an der Messe teilnehmen würden, die ich mir ausgedacht habe. Hier können Sie sehen, dass ich einen kleinen Pfeil gezeichnet habe und im Grunde gesagt habe, was soll angezeigt werden, wenn Sie darauf klicken Was sollte auf der Seitenseite erscheinen? Hier können wir tatsächlich ein Formular ausfüllen , um eine Anfrage für ein Ticket für die Show einzureichen. Nicht zuletzt die Landingpage, die, wie Sie sehen können, riesig ist, wenn sie verkleinert wird, damit das Ganze hineinpasst Wenn Sie jemand sind, der nach Seiten abrechnen möchte, sind nicht alle Seiten gleich Ich empfehle, nach der Menge an Inhalten abzurechnen , mit denen Sie arbeiten. Sie können auch sonst angerufen werden, aber das sind nur Informationen zu den Tickets, Paketen, Preisen, Ausstellungen, ein Beispiel für Immobilien auf der Messe. Sie können gleich sehen, ob Sie vergleichen oder zur Live-Website wechseln . Der Entwickler und das Team, das das übernommen hat, haben nicht wirklich all diese Ideen umgesetzt, aber die meisten von ihnen sind vorhanden. Sie können sehen, dass sie bei der Umsetzung ziemlich gute Arbeit geleistet haben . ist sehr befriedigend zu sehen, wie Ihre Identität so funktioniert , dass Sie sehen, wie diese Elemente wirklich zum Leben erweckt werden. Sie sehen die Farben, die Schriftarten, die Sie ausgewählt haben , sorgen für ein reichhaltiges Erscheinungsbild und ein Erlebnis für Besucher und Kunden Ihrer Kunden. Funktioniert der Schneeballeffekt gut ? Ja, tut er Von der Zusammenarbeit mit einer Muttergesellschaft über das Entwerfen verschiedener bis hin zur Vorstellung auf der Luxusimmobilienmesse, ihres Identitätsprojekts, guten Arbeit damit, ihrer Entwickler, Frontend-Webdesigns für sie und dann tatsächlich einer Reihe anderer Dinge, und dann tatsächlich einer Reihe die in Zukunft benötigt werden Das ist es also, was Sie wollen. Sie möchten weiter an Dynamik gewinnen. Geben Sie weiterhin Ihr Bestes für jeden Kunden und für jedes Projekt. Und organisch gesehen werden Sie feststellen, dass eine gute Sache oft zur anderen führt Das ist die beste Art von Marketing, die Sie sich vorstellen können Sobald Sie diese ersten Möglichkeiten, diese Bekanntschaften mit Marken, bekommen und Sie anfangen, mit ihnen zu arbeiten, sich um sie zu kümmern , und in den meisten Fällen werden sie sich weiterhin um Sie kümmern 8. Schlussbemerkung: Danke fürs Zuschauen. Ich hoffe wirklich, dass dir das gefallen hat. Wie habe ich es genannt? Entwerfen, mitfahren. Ich hoffe, es hat sich ein bisschen angefühlt, als wärst du hier im Studio und ich schaue hinter die Kulissen. Ich schaue mir ein Projekt von Anfang bis Ende an und all die kleinen Nuancen und Kleinigkeiten, von denen du zwischendurch nichts wüsstest , wenn du dir nur mein Portfolio und die fertigen Projekte online ansehen würdest . Wenn Sie eine Karriere im Grafikdesign, insbesondere im Bereich Brand Identity Design, in Betracht ziehen , hoffe ich, dass dies eine nützliche virtuelle Arbeit war. Erfahrung hat Ihnen gezeigt, wie das aussieht, welche Fähigkeiten Sie möglicherweise aufbauen und entwickeln müssen , um ein Projekt von Anfang bis Ende zu begleiten. Manchmal versteht man das nicht immer. Sie sich nur das soziale Profil von jemandem an oder die Art von Highlights, die er Ihnen präsentiert. Ich hoffe, das war ein realistischer Einblick in das, was der Beruf wirklich beinhaltet. Oder natürlich, wenn Sie ein Designer-Kollege sind, dann schauen Sie sich vielleicht wie ich einfach gerne an, was andere Designer tun. Und es ist toll, das zu tun. Ich bin mir sicher, dass ich es vielen von Ihnen angetan habe. Ich habe einen kleinen Einblick in Ihre Prozesse und Techniken geworfen Und ich denke, wir können immer viel voneinander lernen Und ich hoffe, du hast etwas Wertvolles gewonnen. Vielleicht ein kleiner Tipp oder Trick oder ein kleiner Einblick, aber Sie können ihn nutzen, um Ihre Arbeit zu rationalisieren und zu verbessern Also, wenn dir dieser Kurs gefallen hat, schau dir bitte unbedingt mein Profil Es gibt viele andere Kurse, die ich produziert habe , um dir bei vielen verschiedenen Dingen zu helfen. Vom Aufbau eines starken Portfolios über die Optimierung Ihres Workflows bis hin zu Optimierung Ihres Workflows vielen anderen nützlichen Inhalten Sie sich das also unbedingt an Schauen Sie sich das also unbedingt an, falls Sie es noch nicht getan haben Und zu guter Letzt, denken Sie bitte daran eine Bewertung abzugeben und meinem Profil zu folgen, wenn Ihnen der Kurs gefallen hat. Damit ich dich hoffentlich im nächsten sehen kann.