TikTok Marketingstrategie: Grundlegende Tipps und Tricks für deine Marke

1. EINFÜHRUNG: TikTok funktioniert, weil es so interaktiv ist, dass es so viel Spaß macht und Sie gemeinsam nutzbare Inhalte mit den Leuten erstellen gemeinsam nutzbare Inhalte mit den Leuten an die Sie vermarkten. Es ist keine Einweg-Sendung wie früher Marketing. Es gibt Ihren Inhalten viel mehr Leben weit über Ihre Kampagne hinaus. Hallo, mein Name ist Sue Keogh und ich betreibe eine preisgekrönte Agentur für digitales Marketing in Großbritannien und die Leute kennen mich als Experte für digitale Inhalte. In diesem Kurs untersuchen wir, wie Sie TikTok als Teil Ihrer Marketingstrategie verwenden können [MUSIC]. TikTok eignet sich besonders gut für Mode, Einzelhandel, Freizeit, Gaming, Sport, all diese Sektoren. Die Plattform wächst in einem phänomenalen Tempo. Sie haben rund 28 Prozent der Nutzer unter 19 und dann etwa 35 Prozent bis 29 Jahre alt. Sie können sehen, wie dies eine sehr attraktive Option für Marken ist eine sehr attraktive Option für , die versuchen, dieses jüngere Publikum zu erreichen. Dieser Kurs ist ideal für Marketingteams, wenn Sie mit TikTok beginnen möchten, sich aber nicht wirklich sicher sind, wo Sie anfangen sollen. Ich werde über die drei Säulen Ihrer TikTok-Strategie sprechen , nämlich den Aufbau einer organischen Community, die Verwendung kostenpflichtiger Kampagnen und die Zusammenarbeit mit Influencern, um Ihnen schnellere Ergebnisse zu erzielen. Sobald Sie sich für den besten Weg entschieden haben , TikTok für Ihre Marke zu verwenden, sollten Sie wissen, ob die Aktivität für Sie funktioniert. Ich werde erklären, welchen TikTok-Algorithmus, die besten Hashtags zu verwenden und was Sie über TikTok-Analysen wissen müssen , damit Sie alle die Ergebnisse messen können. Ich habe viele Fallstudien, während wir Ihnen viel Inspiration geben. Am Ende jeder Lektion wird es Aktivitäten geben, und wir haben ein Arbeitsblatt, das Sie ausfüllen werden, und hier werden Sie alle Ihre Gedanken von jeder Aktivität notieren , die hilft Ihnen beim Aufbau eines Frameworks für Ihre TikTok-Strategie und am Ende gibt es ein Projekt, bei dem Sie alles zusammenstellen können. Wenn Sie dies in die Projektgalerie hochladen, kann ich Ihnen jede Menge hilfreiches Wenn Sie dies in die Projektgalerie hochladen, Feedback geben gut und das ist Ihre Chance, durch frische, aufregende und unterhaltsame Inhalte eine Community aufzubauen . Alles klar, lasst uns eintauchen. 2. TikTok für den Erfolg im Marketing: Ich werde mit einer Inspiration beginnen Ihnen eine Marke zeigt , die TikTok für Multi-Channel-Marketing-Erfolg verwendet hat, nur um uns alle in die Stimmung zu bringen, wie Sie diesen Kanal so gut nutzen können. Wie viele Unternehmen hat MAC Cosmetics Jahre damit verbracht, Milliarden von Dollar damit verbracht, all diese Social-Media-Communities an Orten wie Facebook und Twitter und Instagram aufzubauen all diese Social-Media-Communities , was in Ordnung wäre, außer dass diese Nutzer anfangen, erwachsen zu werden, haben alle diese Facebook-Nutzer in den früheren Jahren Bilder ihrer Babys auf Facebook gepostet . Jetzt sind sie älter und wollen auf diesen Social-Media-Plattformen nicht als ihre Eltern gesehen werden . Alle diese jüngeren Menschen fangen an, TikTok zu benutzen. Es gibt so starke Argumente dafür diese sehr etablierten Marken auf diese Plattformen gehen , auf denen das jüngere Publikum durchkommt, also geben Sie TikTok ein. Was ich Ihnen zeigen werde, ist ein wirklich starkes Beispiel von MAC Cosmetics, um Ihnen zu zeigen wie sie TikTok als Teil ihrer bestehenden Marketingstrategie verwendet haben . Wenn wir uns ihren Feed ansehen, werden Sie Beauty-Hacks sehen. Sie werden vor und nach den Übergängen jede Menge Aufmerksamkeit erregen. Sie haben viele Tutorials zu Primern und Foundation und Rouges, all das Zeug. Es gibt auch viele Influencer-Inhalte. Sie können diese vielfältige Mischung mit Menschen, die sie bieten, wirklich sehen . Es verweist darauf, dass sie ein bisschen eine integrative Marke sind , von der sie wissen, dass sie dieses jüngere Publikum ansprechen wird . Aber kein Social-Media-Kanal ist isoliert, und sie wissen, dass jüngere Menschen ständig von TikTok über Snapchat zu WhatsApp-Nachrichten springen von TikTok über Snapchat , ohne überspringt wirklich einen Beat. Die Kampagne, die ich Ihnen für Mac zeigen werde , baut wirklich darauf auf und erkennt die typischen Verhaltensmuster des Publikums. Ich werde dich einfach durch die Kampagne führen, die sie für Love Me Liquid Lipcolor [LACHEN] gemacht haben Love Me Liquid Lipcolor , was Spaß macht. Sie haben das wirklich clevere Ding gemacht, das TikTok mit Snapchat und Spotify mischte. Es war nicht einmal nur alles in den sozialen Medien, sie gingen darüber hinaus. Es gibt ein Objektiv auf Snapchat , mit dem Sie 20 verschiedene Formen dieser Lippenfarbe verwenden 20 verschiedene Formen dieser und mit Ihrem Outfit kombinieren können. TikTok, sie haben es ein wenig zurückgezogen, also hatten sie nur vier verschiedene Farbtöne. Aber du könntest sie über dein Gesicht und dein Outfit legen, also ist es wie Filter, damit du das Produkt mit dem abgleichen kannst , was du trägst. Aber dann schön, was sie getan haben, sie haben es auch mit Spotify verbunden. Sie hatten all diese wirklich wohlfühlenden, lustigen Playlists, die die Leute in diese positive Stimmung brachten. Es erkennt dieses flatterige Verhalten heutzutage bei Menschen, wo sie von einer Plattform zur nächsten wechseln, wirklich heutzutage bei Menschen, wo sie . Es hatte ein wirklich positives Ergebnis in Bezug auf den Umsatz für sie. Um seinen Erfolg wirklich zu katapultieren, verwenden sie auch einige wirklich beliebte Hashtags, was bedeutete, dass der Inhalt breiter gesehen wurde und es verwenden sie auch einige wirklich beliebte Hashtags, was bedeutete, dass den Leuten auch ermöglichte, ein bisschen mehr dabei zu sein als gut selbst, also würden sie einige Posts erstellen und diese Hashtags verwenden. Dann kauften sie sich auch in die Offline-Welt ein, also hatten sie spezielle QR-Codes. Es ging nicht nur darum, Make-up online zu kaufen, es bedeutete auch, dass Sie, wenn Sie in den Laden gehen, diesen QR-Code verwenden könnten und Sie die Lippenfarbe verwenden könnten, die zu Ihrem Outfit passte, wenn Sie es betrachten online und dann gehe tatsächlich in den Laden und kaufe es dort und dann. Warum ist es so effektiv? Nun, zuallererst war es wirklich einfach. Es hat den Nutzern Spaß gemacht, Inhalte zu erstellen, aber sie wollten es auch. Es gab diesen nahtlosen Fluss von der digitalen Plattform zur digitalen Plattform, die wirklich effektiv und sehr leistungsstark war. Aber dann gingen sie auch diesen Schritt weiter, also war es diese Mischung zwischen Online und Offline. Anwender waren beteiligt und kauften auch Produkte in all diesen verschiedenen Bereichen. Wie lauteten die Ergebnisse? Sie sind im Marketing, Sie sind Stratege, Sie möchten die Artikelliste der Ergebnisse erhalten. TikTok macht Spaß, natürlich macht es Spaß, aber am Ende des Tages muss es eine gewisse Kapitalrendite erzielen. Diese Kampagne hat es wirklich für Mac getan. Es wurden 1,8 Millionen Nutzer erreicht und die 174.000 Videoaufrufe. Die Interaktionsrate lag bei rund sechs Prozent, und die Kaufabsicht fast vier Prozent. Es hat wirklich eine solide Rendite für die Marke erzielt. Es ist Zeit, zu Ihrem Arbeitsblatt zu gehen, und ich habe eine Aktivität für Sie. Wir haben gerade darüber gesprochen, wie TikTok zu Ihren etablierten Marketingplattformen passt . Ich würde mich freuen, dass du etwas über die Rolle nachdenkst, die TikTok für dich spielen wird. Vielleicht verwenden Sie LinkedIn bereits und Twitter für diese vernünftigeren Newsy-Updates, und immer wieder auf TikTok, dort werden Sie ein bisschen Spaß haben oder vielleicht viele Events machen. Dann könnte TikTok eine brillante Plattform für Sie sein , um Menschen dabei zu helfen, ein bisschen mehr von ihrer kreativen Seite zu zeigen . Denken Sie einfach über die Rolle nach, die TikTok in Ihrer eigenen Marketingstrategie spielen wird . 3. Die drei TikTok verstehen: In dieser Lektion werden wir die drei Säulen Ihrer TikTok-Strategie aufschlüsseln , und das sind organische Beats, bezahlte Peaks und Creator-Partnerschaften. Ich weiß nicht, wie es dir geht, aber ich liebe diese neuen Sätze , die kommen. Plötzlich fühlen sich die anderen Social-Media-Plattformen ein bisschen alt an. TikTok, sie nennen es, sie sind immer auf Strategie, und das ist eine Denkweise. Es ist eine etwas andere Denkweise. Sie müssen diese Inhalte erstellen, die ständig stark werden und ständig die Menschen interessieren. Ich gebe Ihnen einen schnellen Überblick über diese drei Säulen, und in den nächsten Lektionen werden wir sie wirklich detaillierter aufschlüsseln, damit Sie einen vollständigen Überblick über die verschiedenen Taktiken erhalten das du benutzen kannst. Organische Beats. Sobald Sie Ihr Geschäftskonto eingerichtet haben , haben Sie all diese üblichen Elemente wie Ihr Profilbild und Ihre Biografie und all diese Informationen, dann können Sie sich über das Erstellen von Inhalten einstellen. Vergessen wir hier nicht, dass es sich um ein etwas jüngeres Publikum handelt, sie wollen, dass dieser stetige Content-Strom herauskommt. Ich liebe diesen Satz, organische Beats, weil es wie dieser regelmäßige Trommelschlag interessanter Inhalte ist, der die Leute engagiert. Während Sie dies tun, erstellen Sie auch ein wirklich gutes Bild von Ihrem Publikum, das Ihnen viele Daten und Informationen über ihre Interessen, Verhalten und diesen Inhalt gibt, den sie von Ihnen wünschen, was bedeutet, dass Sie dann bereit für bezahlte Spitzen sind. Dies ist ein weiterer schöner TikTok-Phrase, es ist eine bezahlte Kampagnenaktivität. Eine der Dinge, die ich an TikTok interessant finde , ist, dass es Sie wirklich ermutigt , zuerst das Bio-Zeug zu machen, bevor direkt in die bezahlte Kampagnenaktivität eintauchen. Der dritte Bestandteil Ihrer TikTok-Strategie sind Creator-Partnerschaften. TikTok ist enorm kreativ und es gibt eine ganze Reihe von Leuten denen Sie zusammenarbeiten können, damit Sie sofort mit ihren Communities synchron sind. Das Beste ist, dass es diesen kreativen Marktplatz auf TikTok gibt, der Ihnen hilft, sich zu verbinden. Wenn Sie durchblättern, werden Sie schnell feststellen, dass die beliebtesten Kategorien Dinge wie Gaming sind, wie Schönheit, Mode, Comedy, all diese möglichen Dinge und wenn Sie eine Marke sind, die tippt in diese Kategorien, dann werden Sie sofort viel sichtbarer und stellen fest dass der Inhalt , der auf diese Zielgruppen zugeschnitten ist , auf TikTok sehr natürlich skaliert werden . Wenn Sie Ihre TikTok-Strategie auf diesem dreiteiligen Framework stützen , werden Sie feststellen, dass Sie viel erfolgreicher sind, viel schneller als wenn Sie einfach versuchen, dasselbe alte zu tun , was Sie getan haben bereits auf Facebook und LinkedIn und all diesen anderen Social-Media-Plattformen. Jetzt ist es an der Zeit, zum Nachdenken anzuhalten und zu Ihrem Arbeitsblatt zu gehen und Ihre eigenen Markenziele bei der Verwendung von TikTok zu notieren. Konzentrieren Sie sich auf organische Peaks? Wird es bezahlte Spitzen sein, all diese erstaunlichen bezahlten Kampagnen, oder werden Sie direkt dorthin gehen und sich für Creator-Partnerschaften entscheiden, die Sie wirklich dazu bringen werden, sich mit einem ein ganz neues Publikum? 4. Organisches Engagement: In dieser Lektion werden wir über organisches Engagement bei TikTok sprechen . Dies ist als Teil Ihrer TikTok-Marketingstrategie so wichtig , denn es ist dieser kontinuierliche Trommelschlag an Inhalten, der Sie mit Ihrem Publikum im Vordergrund hält. Es ist eine ähnliche Denkweise wie viele Marken Instagram-Geschichten verwenden, so dass sie sich spontaner für die Inhalte anfühlt , die sie in so dass sie sich spontaner für die Inhalte anfühlt das Hauptraster stellen. Es ist also eher abseits der Kurve, es ist authentischer. Ziemlich oft gehen sie hinter die Kulissen, also ist es rauer und bereit. Es fühlt sich so ähnlich und ermöglicht es Ihnen, als Marke zu erscheinen. Es hat diese etwas authentischere Seite der ausgefeilteren Präsenz , die Sie möglicherweise auf anderen Plattformen haben. Dies ist die Aktivität , die Ihre Follower interessiert und begeistert und engagiert und hoffentlich Ihre Inhalte teilen wird Ihre Follower interessiert und begeistert und , wodurch auch die Reichweite erhöht wird. Ich gebe Ihnen ein Beispiel Lululemon, die Fitnessmarke, um Ihnen zu zeigen, was sie auf TikTok tun, um Ihnen ein paar Beispiele dafür in der Praxis zu geben. Wie Sie sehen können, haben sie diesen wirklich stetigen Content-Stream. Es gibt eine Menge organischer Aktivitäten und sie zeigen Produkte, sie teilen auch Fitness-Tipps, also ist es diese Mischung aus Werbung und Nützlichem, alles in einem. Es gibt auch viele Interaktionen in den Kommentaren und sie brauchen Zeit, um zu antworten, was wirklich, sehr wichtig ist. Andernfalls fühlen sich Kunden, Benutzer , Follower nicht angehört. Sie verwenden häufig Hashtags wie das Schweißleben, und weil sie sich diesen Hashtag ausgedacht haben, müssen sie ihn ziemlich oft verwenden bevor die Leute vertraut werden. Aber weil sie es so oft benutzen, sind sie es und die Leute fangen an, es selbst zu benutzen. Sie sind auch sehr gut darin, auf beliebte Hashtag-Trends zu springen , also haben Sie Yoga-Pose-Herausforderung. Tu nicht, was ein Freund von mir getan hat. Sie machte eine TikTok-Handstand-Herausforderung und fiel um, brach sich den Zeh. [GELÄCHTER] Seien Sie also vorsichtig, wenn Sie diese Dinge ausprobieren. Sie haben auch ein gutes Bewusstsein für Memes und Musikentscheidungen. [MUSIK] Wow, ich bin so stolz auf dich. Es ist bei TikTok nicht schlecht, ein bisschen zu suchen und zu sehen, was die Trends sind, bevor Sie anfangen Ihre eigenen organischen Inhalte zu erstellen. Lassen Sie mich Ihnen ein paar Tipps für den organischen Erfolg bei TikTok geben. Der erste, kann das nicht genug betonen, Sie müssen in den ersten Sekunden in Ihren Videoinhalten die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen. Andernfalls scrollen sie einfach zum nächsten Video und bleiben nicht da. Dies ist wirklich wichtig für den TikTok-Algorithmus, zu dem ich später kommen werde. Als nächstes geht es darum eine Verbindung mit dem Publikum aufzubauen. Wenn Leute in Kommentaren antworten, versuchen Sie, zurück zu antworten. Es ist wirklich wichtig. Versuchen Sie und planen Sie Content-Ideen, die laufen und laufen, also nicht nur ein TikTok , den Sie einmal machen werden, und dann ist das Ende davon , jeder geht nach Hause. Versuchen Sie sich etwas auszudenken, auf das Sie im Laufe der Zeit wirklich aufbauen können . Denken Sie dann schließlich über Ressourcen nach. Was ich mit TikTok ziemlich oft sehe , ist, dass eine Person im Team es wirklich versteht und niemand sonst wirklich sicher ist was sie vorhaben und dann diese Person weitermacht. Stellen Sie also sicher, dass Sie welche haben Markenrichtlinien vorhanden, einige Inhalte planen, so dass Ihr TikTok-Erfolg , sobald er begonnen hat, weitermachen können, auch wenn Sie Änderungen im Team haben. Im Geiste, Content-Ideen für TikTok zu entwickeln, die laufen und laufen werden, habe ich eine andere Aktivität für Sie. Was sind diese Möglichkeiten , die Sie direkt unter der Nase haben , gute Inhalte für TikTok zu finden? Es könnte um Menschen gehen. Vielleicht kannst du dein Team einbeziehen. Es könnte um den Ort gehen, also haben Sie vielleicht einen tollen Veranstaltungsort oder Arbeitsplatz. Oder es könnte sich um Produkte handeln. Welchen Spaß können Sie mit den Produkten haben, die Sie verkaufen, die zu einer brillanten Reihe von Inhalten auf TikTok führen ? 5. Turboladen deiner Ergebnisse: In dieser Lektion werden wir uns mit dem Turboladen Ihrer Ergebnisse durch bezahlte Spitzen befassen . Wie Sie wissen, ist Social Media eine hervorragende Möglichkeit, Communities im Laufe der Zeit aufzubauen. Aber oft möchten Sie die Ergebnisse beschleunigen und insbesondere auf TikTok, wo Sie vielleicht das Gefühl haben, dass wir all das auf Facebook gemacht haben und wir haben alles auf Instagram gemacht , wir haben es geschafft alles auf Twitter. Manchmal möchte man schnellere Ergebnisse. Was bei TikTok funktioniert, sind wirklich kurze Ausbrüche ziemlich intensiver Aktivität. In einigen der Kampagnen, die ich Ihnen zeigen werde, werden Sie sehen, dass die Kampagne tatsächlich nur etwa sechs Tage dauert. Es ist wirklich eine ziemlich kurze, intensive Menge an Aktivität und nicht diese langwierige Kampagne über mehrere Monate hinweg. Wie Adidas zum Beispiel schaut man sie bei TikTok nach und sie folgen kaum jemandem. Dort gibt es kaum organische Aktivität. Aber was sie tun, ist, ein ganzes großes Budget zu bringen , es für sehr kurze Zeit zu TikTok zu werfen für sehr kurze Zeit zu TikTok und dann viele Aktivitäten zu generieren. Aber es fühlt sich für mich an, als hätten sie im Laufe der Jahre all die harte Arbeit geleistet die Gemeinschaften aufgebaut. Mit TikTok gehen sie direkt in die bezahlte Kampagnenaktivität ein. Aber wenn Sie an Ihre eigene Marke denken, fühlen Sie sich vielleicht noch nicht bereit, dies zu tun oder Sie haben das Budget auf anderen Plattformen gebunden Sie können immer noch einige neue Ansätze lernen , die andere Marken verfolgen und verwende einige dieser Trends und Techniken in deiner organischen Aktivität. Ich werde Samsung als Beispiel dafür verwenden, wie man eine kostenpflichtige Kampagne auf TikTok mit der MakeMoMepic-Kampagne durchführt , die für eine sehr kurze Zeit in einem Läufer bis zum Muttertag lief . Der Rat von TikTok selbst ist keine Werbung zu machen, TikToks zu machen. Wie Sie bei Samsung sehen können, haben sie die Idee wirklich aufgenommen und sind damit gelaufen, und es ist eine so brillante Art, Ihr Denken neu zu gestalten. Sie fühlen sich sofort kreativer, schneller und unterhaltsamer. Es ist eine Veränderung des Denkens von beispielsweise fast einem Teil meiner Karriere, wo Werbekampagnen so viel ausgefeilter Wenn Sie beispielsweise über die großen Parfümkampagnen nachdenken und sie bis Weihnachten ausführen, riesige Angelegenheiten mit großen Budgets mit diesen Top-Modellen und sehr poliert, während die TikTok-Werbekampagne diesen Top-Modellen und sehr poliert, während die TikTok-Werbekampagne in Aussehen, Gefühl, Ton und Tempo alles völlig anders ist . Lassen Sie uns einige der kostenpflichtigen Funktionen besprechen, die Samsung in der MakeMoMepic-Kampagne verwendet hat. Zuallererst verwendeten sie In-Feed-Anzeigen. Hier können Sie den Inhalt für Ihren Feed in Benutzer integrieren. Dies ist der Inhalt , der beim Öffnen von TikTok zuerst erscheint , und deshalb denken Sie hier über eine 60-Sekunden-Anzeige nach. Aber wie ich bereits sagte, musst du wirklich versuchen, die Aufmerksamkeit der Leute in den ersten Sekunden auf sich zu ziehen. Sie haben auch eine Marken-Hashtag-Herausforderung durchgeführt. Dies ist ein großartiger Ausgangspunkt, wenn Sie auf TikTok in bezahlte Kampagnen gehen. Nicht zuletzt, weil 35 Prozent der Nutzer angeben, dass sie an ihnen teilnehmen. Hier gibt es eine echte Gelegenheit, Benutzer dazu zu bringen , sehr kreativ zu sein und sich mit Ihnen zu beschäftigen. Hoffentlich klicken Sie sich auf eine dedizierte Landingpage , auf der Sie Ihr Produkt kaufen. Dann hast du auch Marken-Übernahmen. Dies ist ein bisschen mehr eine Premium-Option. TikTok erlaubt nur einen pro Tag. Wie Sie sich vorstellen können, braucht es einen ziemlich großen Teil des Budgets, daher würde ich nicht empfehlen , ein Ausgangspunkt zu sein, wenn Sie sich zum ersten Mal darauf einlassen. Dann hast du Draufsicht. Eine Draufsicht, es ist wie eine Markenübernahme, aber sie erscheint erst nach drei Sekunden, also ist es immer noch sehr mächtig. Es wird die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Sie haben gerade TikTok geöffnet und ein paar Sekunden später, dann erhalten Sie Ihre Anzeige, Ihre Kampagne. Es ist eine wirklich gute Art, da reinzukommen, wenn du fütterst. Die Eröffnungssekunden und all dies sind wirklich kritisch. Aber dann hast du auch Marken-Effekte. Wieder eine weitere Chance für alle, Spaß zu haben. Sie haben Aufkleber, Sie haben Filter, Sie haben alle möglichen Optionen, mit denen Benutzer lustige Grafiken über ihre eigenen Videoinhalte überlagern können. Samsung hat dies nicht in der MakeMoMepic-Kampagne verwendet, aber sie nutzten es mit großer Wirkung bei ihrer Video-Snap Challenge, die die Leute ermutigte, die verschiedenen Funktionen dieser neuen Kamera als Teil zu nutzen ihrer Videoinhalte. Weil es so kollaborativ ist und Spaß macht , regt es die Menschen dazu an, daran teilzunehmen. Eine weitere nette Sache von Marken-Effekten ist die Art und Weise, wie sie die Sprachbarriere umgehen. Wenn Sie eine ziemlich globale Marke sind , können sie Grenzen überspringen. Die Leute müssen nicht in der Lage sein, die Sprache zu sprechen , die Sie sprechen, um Teil des Spaßes, der Action und der Kampagne sein zu können . Was ist, wenn Sie kein Budget haben und nicht jede Marke mit viel Budget beginnt , um eine andere Plattform zu werfen, oder wenn Sie es zunächst ein bisschen vorsichtig ausprobieren möchten . Während TikTok Sie wirklich dazu ermutigt, organisch zu beginnen und viele Daten aufzubauen. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie sich für einen Seitenpeak entscheiden, bedeutet dies, dass Sie Ihr Geld wirklich klug ausgeben und das Publikum und sein Verhalten bereits studiert und identifiziert haben das Publikum und sein Verhalten bereits studiert und , was wird zur Arbeit gehen. Die andere Art und Weise, wie Sie Teil dieser bezahlten Kampagnen sein können , besteht darin, einfach lernen und sich inspirieren zu lassen, also halten Sie Ihre Augen offen. Schauen Sie sich die anderen Marken an, sehen Sie, was sie tun, und sehen Sie, welche Ideen und Ansätze Sie als Teil Ihrer organischen Aktivität verwenden können . Lassen Sie uns ein wenig Aktivität haben und über die verschiedenen Optionen für bezahlte Kampagnen nachdenken , welche würden wirklich Ergebnisse für Ihre Marke bringen? Wir haben In-Feed-Anzeigen, wir haben Hashtag-Herausforderungen, wir haben Hashtag-Herausforderungen, wir haben Marken-Übernahmen, wir haben Draufsicht, wir haben Marken-Effekte. Es gibt so viele Möglichkeiten, welche wären also wirklich effektiv für dich? 6. Erstellen von Creator: In dieser Lektion werde ich Ihnen erklären, wie Sie Einflüsse nutzen können, um neue Zielgruppen anzusprechen. Eine große Sorge unter Marketingleuten, mit denen ich spreche, ist es, Tiktok falsch zu machen. Es gibt das Gefühl, dass das Publikum sehr Marketing, Umfrage, etwas zynisch ist Umfrage, etwas zynisch Fälschungen eine Meile entfernt erkennen wird. Manchmal gibt es einen Altersunterschied zwischen den Menschen, die eine Strategie entwickeln, und den Verbrauchern selbst. Du willst es nicht falsch machen, das willst du nicht verpassen, und du willst aus den falschen Gründen nicht viral werden . Infolgedessen bedeutet dies, dass viele Marken etwas zögerlich sind , TikTok zu verwenden, was eine echte Schande ist, weil es bedeutet, dass Sie diese enormen potenziellen Auswirkungen verpassen , die Sie haben könnten. Hier kommen kreative Partnerschaften ins Spiel, und es ist eine weitere nette TikTok-Terminologie, die sie Menschen als Schöpfer bezeichnen, nicht nur Benutzer oder Verbraucher. Es ist ein weiterer Teil dieser neuen Terminologie, die TikTok verwendet, es fühlt sich einfach wirklich frisch und positiv an. Dies ist Ihre Gelegenheit, Ihrer Kampagne eine gewisse natürliche Authentizität zu verleihen . Du verbindest dich mit den Leuten, die die Sprache der Community sprechen , die du erreichen willst. Sie verstehen die Meme, die Tanzbewegungen, die Art zu sprechen, all diese Dinge, die bei den Menschen, die Sie erreichen möchten, im Vordergrund stehen . zum nächsten logischen Schritt, Es bedeutet, dass Sie durch die Bildung dieser Partnerschaften auf dem Weg sind, diese größere Community aufzubauen und mehr Verkäufe zu erzielen. Die gute Nachricht ist, dass der TikTok es dir wirklich einfach macht. Sie haben diesen gesamten Creator Marketplace geschaffen, auf dem Sie sich mit den richtigen Personen verbinden können , die mit Ihrer Marke synchron sein werden. Wir hatten früher einen kurzen Rundgang und ließen mich einfach ein bisschen tiefer durchlaufen. Wenn Sie durch den Creator Marketplace scrollen , können Sie Schöpfer finden, Sie können ein bisschen mehr über sie erfahren, sie zur Zusammenarbeit einladen und sich deren Schritte ansehen sich deren Schritte eine wirklich gute Sache , um es tun zu können. Es ermöglicht Ihnen wirklich , sich mit den Daten zu befassen. Es ist eine so große Verschiebung gegenüber den früheren Tagen des Influencer-Marketings, wo vielleicht einige der am meisten eingeschalteten Blogger, eine kleine Pressemappe haben und sagen: „Dies ist unsere Reichweite und das sind unsere Eindrücke.“ Aber hier auf ihrem Creator Marketplace ist alles für Sie sichtbar, und da die Daten von TikTok selbst stammen, wissen Sie, dass sie authentisch und dass Sie ihm vertrauen können. Um Ihnen ein Beispiel dafür zu geben, wie Sie sich mit Erstellern verbinden können , um wirklich Ergebnisse für Ihre Marke zu erzielen, möchte ich Ihnen als Beispiel eine Kampagne von Converse zeigen . Ihre Kampagne läuft sechs Tage, insgesamt nur sechs Tage, und sie war enorm erfolgreich. Sie hatten fast 3.000 Schöpfer beteiligt, was ziemlich unglaublich ist, und in dieser Zeit erzeugte es 24 Millionen Videoaufrufe, 29,7 Millionen Impressionen. Das ist nicht schlimm, oder? 1,8 Millionen Klicks auf die Challenge-Seite selbst, also ist das viel Traffic und sie hatten eine Interaktionsrate von rund positive Stimmung ist neun Prozent, was ziemlich beeindruckend und viel in den Kommentaren und einem Anstieg des Marken-Rückrufs um 75 Prozent, was rundum wirklich beeindruckend ist. Lassen Sie uns einfach zusammenfassen, was sie getan haben. Zuallererst beginnen sie die Dinge, indem sie sich mit diesen Top-TikTok-Erstellern verbinden. Diese Typen haben viele Follower, 2,1 Millionen Follower, dann hat ein anderer Typ 5,7 Millionen, jemand anderes hat 4 Millionen. Sie haben sich mit diesen Menschen verbunden, die wirklich authentische bestehende Gemeinschaften hatten . Es ist eine so effektive Möglichkeit für Marken wie Converse, sich diesen Leuten zu stellen. Wenn Sie diese Authentizität und die Benutzerinteraktion zusammenstellen , erhalten Sie eine enorme Reichweite. Die Art der Kampagne bestand darin, die Leute dazu zu bringen , ihr Gespräch anzupassen, mit einem weißen Schuh zu beginnen und dann kreativ damit zu werden. Es gab auch einen Anreiz , der exklusive Tickets für eine Veranstaltung war, sie hatten ihren maßgeschneiderten Soundtrack, sie hatten ein spezielles Karussell das zur Verkaufsseite führte, und dann mischten sie einige verschiedene Anzeigenkampagnen-Techniken ein, also hatten sie Feed-Anzeigen und Draufsicht. Stellen Sie all dies zusammen und es erzeugte enorme Reichweite und viel Geld. Hoffentlich gibt Ihnen das viel Nahrung für Gedanken, also ist es Zeit für eine weitere Aktivität, und ich möchte, dass Sie jetzt zum Creator Marketplace gehen und versuchen, drei auszuwählen verschiedene Schöpfer , die wirklich gut zu Ihrer Marke passen würden. Was ist es, das sie so gut passt? Wie konntest du sie in eine Kampagne einbeziehen? Wie würdest du dich ihnen nähern? 7. Den TikTok-Algorithmus schlagen: Ich werde jetzt mit Ihnen teilen, wie Sie den TikTok-Algorithmus schlagen können. Eine große Frage, die immer wieder auftaucht , ist, wie funktioniert der Algorithmus? Wenn Sie sich all diese Mühe geben Ihre TikTok-Inhalte zu erstellen, möchten Sie wirklich sicherstellen, dass die Leute sie sehen werden. Sie müssen sich daran erinnern, dass der Tiktok-Algorithmus für die Entdeckung entwickelt wurde. Wenn Sie an Tiktok denken, denken Sie an Facebook, denken an Instagram, alle Inhalte, die Sie in Ihrem Feed sehen basieren auf Personen, denen Sie folgen, und was sie veröffentlichen. Aber wenn es um TikTok geht, basiert es auf Ihren Interessen und Ihrem Verhalten. TikTok wird sehen, ob Sie bestimmte Videos durchgehend ansehen , dann weiß es richtig, dass Ihnen dieser Inhalt gefällt, also wird es Ihnen mehr davon geben. Die Möglichkeit für Sie als Marke besteht darin, dass Sie nicht unbedingt diese riesige Community aufbauen müssen , damit die Leute Ihre Inhalte sehen können. Wenn Sie die richtigen Kategorien, die richtigen Interessen und die richtigen Zielgruppen nutzen , könnten sich diese Inhalte, die Sie erstellen, sehr schnell verbreiten , ohne dass Sie diese riesige Community zuerst aufbauen müssen. Aber die Plattform ist immer noch relativ neu, daher gibt es immer noch viele kleine Nischen , die man anschließen könnte. Zum Beispiel habe ich kürzlich gesehen, dass die Mediziner in TikTok einsteigen und mundgerechte Erklärvideos veröffentlichen, zum Beispiel über die Gesundheit jüngerer Frauen, die dieses Publikum in gewisser Weise erreichen andere Plattformen ihnen einfach nicht die Möglichkeit geben, dies zu tun. Lassen Sie mich Ihnen ein paar Tipps geben, um den TikTok-Algorithmus zu schlagen. Als erstes müssen Sie Ihre Inhalte an Ihr Publikum anpassen . Denken Sie wirklich über den Inhalt nach, den sie mögen. Sobald Sie eine positive Antwort erhalten haben, notieren Sie sich dies und denken Sie über die Art von Dingen nach, die Anziehungskraft haben werden. Die nächste Sache ist, zu Spitzenzeiten für Ihr Publikum zu posten . Du denkst vielleicht, naja, woher weiß ich, wie hoch die Spitzenzeiten sind? [GELÄCHTER] Weil es eine neue Plattform ist und wir sie bisher nicht sehr genutzt haben. Aber dann die Metriken und die Daten sowie alle Schritte und Informationen , die Sie von Ihren anderen Kanälen erhalten haben , so nützlich sein. So etwas wie Google Analytics auf Ihrer Website. Du kannst dir das ansehen und sehen wann du am meisten Engagement bekommst. Vielleicht sind Sie das Geschäft , das eine Menge Aktivitäten rund um Pendlerzeiten bekommt . Oder vielleicht ist es ein jüngeres Publikum, das Schule etwas mehr in den sozialen Medien postet. Das Wichtigste ist, mit den Daten zu experimentieren, von Ihren Erfolgen auf anderen Plattformen zu lernen und dann zu prüfen, ob Sie dies auch auf Ihre TikTok-Aktivität anwenden können . Es ist auch sehr wichtig zu versuchen, Leute bis zum Ende Ihrer Videos zu beobachten. Wenn TikTok sieht, dass Leute bis zum Ende zusehen, dann wird der Algorithmus denken , dass sie mehr Inhalte wie diesen sehen und Ihre Videos immer wieder bereitstellen möchten . Aus diesem Grund können Sie manchmal, wenn Sie Ihre Videos tatsächlich etwas kürzer machen, mehr Ergebnisse bringen. Die andere Sache, die Sie tun müssen, ist, in diese Denkweise zur Co-Kreation einzusteigen . Versuchen Sie immer, Ihre Inhalte so interaktiv wie möglich zu gestalten. Kannst du eine Herausforderung stellen oder kannst du einen Markenfilter machen , der die Leute wirklich zum Spielen bringt, sie sich spielerisch und kreativ fühlen lässt und ihnen hilft, ein bisschen Spaß zu haben. Sie werden feststellen, dass sich dadurch ein bisschen mehr mit dem Inhalt auseinandersetzen wird . Es dauert weit über Ihre Kampagne hinaus , denn die Leute wollen einfach weiter Spaß damit haben. Etwas, an dem sich die Leute oft interessieren ist, wie man die richtigen Hashtags auf TikTok verwendet. Wie auf jeder Social-Media-Plattform gibt es bestimmte Möglichkeiten, sie zu nutzen. Was ich dir zuerst empfehlen würde ist auf den Tab „Entdecken“ zu gehen. Während Sie durchblättern, sehen Sie die verschiedenen Arten von Hashtags, die empfohlen werden, die Sie verwenden. Du kannst auf diese springen, es ist eine wirklich gute Möglichkeit, es zu tun. Dann kannst du auch in der Suchleiste oben nachschauen. Dies zeigt Ihnen die Hashtags, die am häufigsten, am beliebtesten und oft auch recht saisonal sind . TikTok arbeitet auf seine sehr saisonal aktuelle Art und Weise. Sie werden also sehen, dass es um Halloween, um Weihnachten und all das Ding bestimmte Hashtags gibt. Wie Sie sehen werden, wenn Sie durchblättern, brauchen Sie wirklich nur ein oder zwei. Es ist nicht wie Instagram , wo man nur [LACHEN] den Bildschirm mit mehr Bissen füllt. Es ist wirklich gut, auf einen Trend-Hashtag zu springen. Wenn Sie etwas haben, das in Posen oder Tänzen ziemlich interaktiv ist, alles , was Lululemon sagt so gut, dann ist das eine wirklich gute Idee. Dann achten Sie auch auf Trends. Während Sie durchgescrollt haben, werden Sie sehen, dass es bestimmte Witze gibt, bestimmte Meme, bestimmte Tanzbewegungen, bestimmte Musikentscheidungen. Der andere Tipp, wenn es um den TikTok-Algorithmus geht , ist, die Augen wirklich offen zu halten , die Ohren offen zu halten und sich nur ein wenig umzusehen, was im Trend liegt und zu sehen, ob Sie in die Action einsteigen können gut. Dies führt uns gut zu einer anderen Aktivität. Ich möchte, dass Sie über eine Kampagne nachdenken, wenn Sie auf einer anderen Plattform ausgeführt werden. Sagen wir Facebook oder Twitter. Denken Sie einfach darüber nach, wie Sie es für ein Tiktok-Publikum anpassen können , um ein ähnliches Maß an Erfolg zu erzielen. 8. Analysieren der Analyse: Wir haben uns die verschiedenen Bestandteile einer effektiven TikTok-Strategie angeschaut . Wir haben uns den TikTok-Algorithmus angeschaut und wie wir ihn übertreffen können, und jetzt werden wir darüber nachdenken, Ihre Ergebnisse zu messen , denn schließlich möchte TikTok, dass Sie die Plattform weiternutzen, damit sie werden Ihnen viele Daten zur Verfügung stellen, damit Sie Ihre Aktivität weiter verfeinern können . TikTok wird Ihnen eine Menge Daten kostenlos zur Verfügung stellen, sobald Sie das Geschäftskonto haben, das sich in Übersicht, Inhalt und Follower zusammenfasst. Sie werden oder weniger in einer Business Suite finden, durch die ich jetzt einfach scrollen werde. In der Übersicht können Sie sich hier über Ihr Follower-Wachstum, Videoaufrufe, Profilaufrufe und all die sortierten Dinge informieren, die Sie in jeder Social-Media-Analyse erhalten könnten. Dann der Inhalt ermöglicht es Ihnen, etwas tiefer zu graben. Sie können sich die Ansichten ansehen, sich die Likes, die Kommentare, die Freigaben ansehen und es wird Ihnen helfen, die Art von Inhalten, die Sie von Ihrem Publikum zu engagieren, wirklich zu identifizieren . In einem Abschnitt über Follower finden Sie hier Einblicke in die Community. Woher Ihr Publikum kommt, die Zeiten des Tages in der Woche, an denen es am meisten beschäftigt ist, und dann die Veränderung des Follower-Wachstums in einer früheren Periode, die natürlich steigen und steigen wird. Wenn Sie dann an einer kostenpflichtigen Kampagne teilgenommen haben, gelangen Sie damit zum Anzeigenmanager , der Ihnen wieder noch mehr Daten zur Verfügung stellt, die Sie sich ansehen können. Es bietet Ihnen einfach zu bedienende Tools zum Erstellen und Verwalten von Anzeigen auf TikTok Einrichtung und der Einstieg dauert nur wenige Minuten , damit Sie die Daten sofort in die Hände bekommen können die Daten sofort in die Hände bekommen was ist etwas, das ich immer wirklich mag. Sie haben einen Datenmonitor , der wieder ein Dashboard ist, dem Sie Ihre Anzeigen in Echtzeit verfolgen können, was wirklich schön ist. Sie haben die Kampagnenseite. Hier können Sie Ihre Eindrücke, Ihre Klicks, viele schöne Conversions und Kosten pro Klick sehen viele schöne Conversions und , damit Sie das Budget wirklich im Auge behalten können . Dann gibt es Ereignisse. Dies ist eine andere Art zu sagen, dass jede Aktion, die Benutzer ergreifen können, in alter Mode über Conversions sprechen. Vielleicht möchten Sie, dass sie auf Ihre Website gelangen und die Veranstaltung ist eine Möglichkeit, all dies zu verfolgen. Warum sollten Sie sich die Daten ansehen? Nun, der erste Grund ist , dass es Ihnen helfen wird, zu entscheiden, wann Sie posten möchten. Die Leute fragen uns die ganze Zeit danach. Sie sagen, nun, wann ist die beste Zeit um auf TikTok zu posten? Aber die Antwort wird immer lauten, naja, es kommt darauf an. [GELÄCHTER] Was für dich richtig ist könnte für jemand anderen völlig anders sein. Aber sobald Sie diese Daten in die Hände haben, können Sie wirklich entscheiden, wann die beste Zeit für Sie sein wird, was bedeutet, dass Sie die Erfolgschancen mit Ihren Inhalten maximieren werden. Wenn Sie zum Beispiel eine große Sportmarke sind, können Sie feststellen, dass die Leute vor einem großen Spiel an einem Wochenende wirklich in den sozialen Medien engagiert sind . Aber wenn du in Mode und Schönheit wärst, könnte es eine ganz andere Zeit der Woche sein. Die Antwort ist immer, schauen Sie sich die Daten und dort finden Sie alle Informationen , die Sie benötigen. Der nächste Grund für den Blick auf die Daten ist, dass Sie herausfinden, was funktioniert und was nicht. Ich kann wirklich empfehlen, den Kurs nicht zu häufig zu ändern , da Sie möglicherweise feststellen, dass saisonale oder aktuelle Dinge den Erfolg beeinflussen. Was eine Woche funktioniert, funktioniert nicht in der nächsten, und Sie müssen ihm wirklich eine Chance geben , zu bauen und zu wachsen. Ein wirklich gutes Beispiel dafür ist dieser Typ, der Schneckenwitze im Carnegie Museum of Natural History erzählt . Auf einer Oberfläche würde man nicht denken, dass ein alter Kerl, der Schneckenwitze erzählt , wirklich so weit gehen würde, aber er ist wirklich beliebt und hat dadurch zu einer erhöhten Anzahl im Museum geführt. Er macht einfach weiter, er liebt es und alle seine Anhänger auch. Schauen Sie sich die Daten an und geben Sie dem Inhalt wirklich Zeit zum Erstellen, und dann können Sie sich wirklich ein Bild davon machen, was für Sie funktionieren wird. Sie können auch entscheiden, wann der richtige Zeitpunkt für Sie für bezahlte Kampagnenaktivitäten auf TikTok ist . Sie haben all diese Daten von Ihren organischen Beats und dann bedeutet dies, dass Sie wirklich anfangen können, etwas Effektives zu gestalten , indem Sie ein bisschen Budget verwenden, von dem Sie wissen, dass es in gewisser Weise funktionieren wird dass Sie sicherer sein können, als wenn Sie gerade direkt eingetaucht wären und es ohne Daten getan hätten, um Ihre Aktivitäten zu sichern. Sie können auch eine Retargeting-Kampagne ausführen. Sie könnten zum Beispiel mit Facebook-Pixeln vertraut sein. Sie haben eine ähnliche Funktion in TikTok. Das bedeutet, dass du zu Leuten zurückkehrst , die bereits warme Leads haben. Die Leute haben bereits Interesse gezeigt und Sie kehren wieder zu ihnen zurück. Es besteht eine wirklich erhöhte Erfolgschance. Wie alle Vermarkter möchten Sie eine Rendite für diese Marketingaktivität erhalten . Dies wird Ihnen auch Ergebnisse bringen und Ihren CFO bei Laune halten. Der letzte Grund, warum ich Ihnen für die Betrachtung der Daten mitteilen möchte , ist , dass es Ihnen helfen wird, das [Unhörbare] zu gestalten , das für Sie geeignet ist. Nehmen wir zum Beispiel Levi's an, als die Bekleidungsgeschäfte während der Pandemie geschlossen waren , hatten sie ein echtes Problem mit dem Verkauf. Das wurde im Mittelpunkt ihrer TikTok-Aktivität. Wenn Sie eine viel neuere Marke sind und sich einen Namen machen möchten, dann könnte es nur um Markenbekanntheit, Engagement, die Vermittlung dann könnte es nur um Markenbekanntheit, Engagement, Ihres Namens gehen und so wird Ihr Fokus liegen ganz anders. Ihre Erfolgsindikatoren werden sich von Levi's unterscheiden, aber das wird Ihnen genauso wichtig sein. Gehen wir zurück zu unserem Arbeitsblatt, um eine weitere Aktivität und denken wir über Ergebnisse und Messungen nach. Wie sieht der Erfolg für dich aus? Was wird am wichtigsten sein? Werden Sie TikTok für mehr Engagement, für mehr Umsatz und mehr Leads verwenden , um Ihre Community zu vergrößern? Was wird es für dich sein? Warum wird es so wichtig sein? Machen Sie sich eine Notiz in Ihrem Arbeitsblatt, und dann sind wir auf dem besten Weg, diese perfekte Strategie zu entwickeln. 9. Letzte Gedanken: Vielen Dank, dass du meinem Kurs auf TikTok gefolgt bist. Hoffentlich sind Sie bereit, direkt einzutauchen und ein ganz neues Publikum zu erreichen und dabei viel Spaß zu haben. Der nächste Schritt besteht darin, zum Arbeitsblatt zurückzukehren und es einfach etwas tiefer auszufüllen. Achten Sie am Ende auf das Projekt. Dies wird dir helfen, alles zusammenzupacken. Ich würde mich freuen, dass Sie es in die Projektgalerie hochladen , damit ich Ihnen ein wirklich hilfreiches Feedback geben kann . Ich kann es kaum erwarten zu sehen , was dir einfallen lässt. Wir sehen uns das nächste Mal für meinen nächsten Kurs.