Blogging fürs Business: Ein Blogging-Leitfaden für Anfänger:innen – von tollen Überschriften bis hin zu Promotion und SEO

1. Einführung: - Hallo. Willkommen beim Bloggen für geschäftliche Zwecke mit der Sookio-Schule. Wenn Sie also ein Start-up, kleines Unternehmen oder eine viel größere Organisation sind, dann gibt Ihnen dieser Kurs die Tools und das Wissen, das Sie brauchen, um Ihren Blog zu einem Erfolg zu machen . Ich werde Sie durch den gesamten Prozess führen, von der Planung von Inhalten bis hin zu vielen Ideen, alles lesbar und teilbar machen und dann Ergebnisse messen, damit Sie wissen , dass sich Ihre harte Arbeit auszahlt. Also haben wir es in viele kurze bissengroße Module unterteilt, viele Aktivitäten und Quiz auf dem Weg, um alles zu versinken. Und ich empfehle dringend, dass Sie das Arbeitsblatt auch von der Website herunterladen, und dies wird Ihnen helfen, alle Ihre Ideen in Ordnung zu bringen, während Sie gehen. Wir haben auch eine Facebook-Gruppe für die Sookio-Schule. Schließen Sie sich also an, und dann können Sie mit anderen Personen in der Community chatten. Okay, lass los 2. Was ist ein Blog?: Lassen Sie uns die Dinge beginnen, indem wir durchlaufen, was ein Blog tatsächlich ist. Es ist also eine regelmäßig aktualisierte Website, wie die Beispiele, die Sie jetzt auf dem Bildschirm sehen können. Und für einige Unternehmen, dann ist die ganze Website ein Blog. So viele Beiträge, die regelmäßig aktualisiert werden oder es könnte Teil ihrer Website im Allgemeinen sein. So könnten Sie die Homepage, eine Services-Seite, verschiedene Produkte, Kontaktseite haben, und dann haben Sie den Blog. Und es wird eine Reihe von Beiträgen sein, die Sie schreiben können. Während einige Leute, es ist jeden Tag und es ist ziemlich kurz und süß. Während für andere vielleicht etwas mehr in der Tiefe tun werden. Und sie werden jeden Monat einen Beitrag schreiben. Und eines der netten Dinge über Blogs ist, dass Sie das Format wirklich mischen können. Vielleicht möchten Sie hinter den Kulissen Einblicke in Form einer Fotogalerie oder einRampenlicht auf ein bestimmtes Teammitglied teilen Einblicke in Form einer Fotogalerie oder ein . Oder du hattest ein Projekt, das wirklich gut gelaufen ist und du könntest es in einer Fallstudie auf deinem Blog aufschreiben. Und so ist die Freude am Bloggen, dass Sie diese Art von informelleren Ton der Stimme verwenden. Sprechen Sie mit Menschen in einer Weise, dass Sie mit ihnen von Angesicht zu Angesicht chatten und Sie tun etwas anderes jedes Mal und schaffen ein bisschen mehr eine Bindung mit der Person, die es liest. Also kommen wir auf all diese Dinge im Laufe des Kurses näher. Also lassen Sie uns darüber nachdenken, warum Sie bloggen sollten. Meines Erachtens bietet Ihnen das Bloggen eine ganz neue Möglichkeit, Ihren Kunden einen Einblick in Ihr Geschäft zu geben , das vor der wunderbaren Welt des digitalen Marketings nicht da war . Sagen wir mal, Sie sind in einem Geschäft. So früher der einzige Weg, dass Ihre Kunden bekommen, um über die Produkte, die Sie verkaufen, zu verstehen, wäre physisch in den Laden zu kommen oder lassen Sie uns sagen, Sie mehr von einer großen Unternehmensart von Organisation. Das wäre, physisch zu Ihrem Empfang und Ihrem großen glänzenden Gebäude zu kommen und eine schöne Hochglanzbroschüre abzuholen. Während durch Bloggen, dann bricht es die Dinge ein wenig nach unten. Sie können stolz darauf sein, in Ihrem Team ein wenig mehr über die Produkte und Dienstleistungen zu sprechen und Ihren Kunden eine Möglichkeit bieten, Sie wirklich kennenzulernen. So gibt es vier Hauptvorteile des Bloggens für Ihr Unternehmen. Die erste ist, dass Sie originelle, gemeinsam nutzbare Inhalte erstellen. Sie bieten Ihren Kunden etwas Nützliches an, das sie anderswo nicht finden können. Wenn Sie also erklären, wie man etwas macht oder man Einblicke in ein bestimmtes Thema teilt, hat dies einen großen Wert und es macht die Leute sich positiv gegenüber Ihnen fühlen. Es ist die Art von Sache, die sie nach der Google-Suche finden, oder sie könnten mit einem Freund auf Facebook oder in einem Forum teilen. Und wenn Sie an Ihre nächsten Konkurrenten denken, wenn sie nicht bloggen, dann ist dies Ihre Chance, sich von der Masse abzuheben. Und ich muss sagen, dass Nischenthemen gut sind. Sie möchten die Arten von Menschen ansprechen, die Ihre Produkte kaufen möchten , anstatt alle und andere. Und der zweite Vorteil ist, dass Sie Ihre Expertise zeigen. So ist Ihr Blog eine Möglichkeit, Ihnen zu zeigen, dass Sie ein Fachexperte sind. Die Leute werden Ihren Beitrag über Oldtimer lesen. Sie Tipps zur Führung oder Ihren Einblick in die Softwareentwicklung. Und sie werden denken, ja, diese Jungs wissen wirklich, wovon sie reden. Also, wenn Sie großzügig mit Ihrem Wissen wie diesem sind, ist es eine wirklich positive Sache zu tun. Sie zeigt Ihnen so zuversichtlich in Bezug auf Ihr Thema , dass Sie gerne Ihre Erfahrungen und Ihr Wissen teilen. Und in geschäftlicher Hinsicht bedeutet dies, dass ein Kunde sich anruft, um Sie zu sehen, anstatt zu einem Konkurrenten. Weil sie das Gefühl haben, dass du deine Sachen wirklich kennst. So ist Ihr Blog auch ein Ort, an dem Sie hinter den Kulissen Einblicke teilen können. Und ich denke gerne, dass die Leute von Menschen kaufen. Wenn Sie also das menschliche Gesicht Ihres Unternehmens zeigen, brechen Sie eine Barriere ab. Sie beginnen bereits ein Gespräch. Im Vergleich zu der Website, die keinen Blog hat, hat keine About Seite bekommen, und wer nicht erwähnt jemand nach Namen auf der Teamseite auch. Hier können Sie verschiedene Teammitglieder im Rampenlicht erstrahlen. Sie können alle in dummen Outfits gekleidet zeigen einen Spaßlauf für wohltätige Zwecke machen. Oder Sie sprechen über bestimmte Arbeitsprozesse oder folgen einem spannenden Refit in Ihrem Unternehmen. All diese Dinge geben einen Vorgeschmack darauf, wie Ihr Unternehmen wirklich ist. Und die Menschen neigen dazu, diesem viel mehr zu vertrauen als jene glänzenden Broschüren und Rezeption, die wir erwähnt haben. Und schließlich ist es, wo Sie Besucher auf Ihre Website ziehen können. Und ich habe das hier auf der Liste gelassen, weil es so ein wichtiges Ziel ist. Sobald Sie in Bloggen bekommen, kann es wirklich Spaß und wirklich lohnend wenn Sie beginnen, positive Kommentare und viele Aktien in sozialen Medien. Aber Sie und auch die Menschen um Sie herum werden sehen wollen, dass Sie rechtzeitig eine Rendite Ihrer Investition bekommen. Und was Sie wollen, ist, dass die Leute Ihren Blog lesen und dann bleiben. Sie wissen nicht, auf welchem Teil der Käuferreise sie sich befinden. Vielleicht treten sie zuerst einfach in Ihre Mailingliste ein. Sie könnten einige Recherchen zu Ihren Produkten machen, während über den Preis und die Funktionen beraten. Oder sie gehen sogar direkt auf die Kaufseite, Kreditkarte in der Hand. Aber was Sie mit Ihrem Blog tun, ist die Erstellung der Inhalte, die sie locken , in erster Linie. Google liebt frische Inhalte und es liebt es , Inhalte zu sehen, die mit den Wörtern übereinstimmen, die Menschen in die Suchleiste einfügen. Also, wenn Sie es aktuell machen können, so dass Ihre Inhalte genau dort warten, wenn es eine große Anzahl von Menschen gibt, die nach einem bestimmten Thema suchen, dann ist das noch besser. Lassen Sie uns also zusammenfassen und über diese vier Vorteile für Ihr Unternehmen nachdenken. Auf Ihrem Blog erstellen Sie also originelle, gemeinsam nutzbare Inhalte. Sie teilen Ihre Expertise und bieten Ihnen ein paar Einblicke hinter die Kulissen. Und hoffentlich wird es viele schöne Traffic auf Ihre Website zu treiben. Und es gibt einige ziemlich große Statistiken darüber , warum Bloggen für Ihr Unternehmen so vorteilhaft ist. Nun, es ist vorbei an dir. Und wir werden das ein paar Mal während des Kurses machen. Wir werden einen Moment innehalten. Und was ich möchte, dass Sie tun, ist ein paar Notizen zu kritzeln und darüber nachzudenken, was Sie versuchen, mit Ihrem eigenen Blog zu erreichen. Was ist Ihr übergeordnetes Ziel? Geht es nur um den Website-Traffic? Oder ist es eine Möglichkeit, Barrieren abzubauen und Menschen dabei zu helfen, dich kennenzulernen? Also notieren Sie sich Ihre Gedanken und drücken Sie dann erneut auf Play, wenn Sie bereit sind. Also, wohin geht der Blog eigentlich? Und wenn du neu im Bloggen bist und denkst, dass all das großartig klingt. Aber wie sieht es eigentlich in der Praxis aus? Und so wie ich es sehe, gibt es vier Schritte. Also zuerst müssen Sie planen, worüber Sie schreiben werden. Und dann musst du das Ding natürlich schreiben. Vielleicht möchten Sie das zuerst in Word tun. So können Sie einige Ideen ausprobieren, ein paar verschiedene Entwürfe machen, jemanden dazu bringen, es zu korrigieren und alles andere zusammenzubringen, was Sie brauchen, wie Bilder oder Videos. Und dann als nächstes werden Sie zu einem Blog Publishing-Plattformen wie WordPress gehen. Und dies wird so eingerichtet, dass Sie keinen Code berühren müssen. Sie können einfach verschiedene Abschnitte wie den Titel, den Textkörper, verschiedene Bits und Bobs ausfüllen . Und wenn Sie Ihren Beitrag veröffentlicht haben, müssen Sie darüber nachdenken, ihn zu verteilen, wie Sie ihn teilen, damit die Leute ihn lesen. Also setzst du all diese Mühe, deinen Beitrag zu schreiben damit du nicht zu schüchtern sein willst, jemandem zu sagen, dass er da ist. So können Sie in sozialen Medien oder über Ihre E-Mail-Marketing-Liste teilen. Und dann zuletzt, in Bezug auf, wohin Ihr Blog geht, dann denken Sie an Ihren Leser. Also könnten sie im Bett sein, auf ihrem Smartphone durchblättern , oder sie könnten bei der Arbeit sein, um es mittags zu lesen, wissen Sie, wirklich versuchen, in ihre Denkweise zu gelangen. Also, das ist Modul 1 komplett. Wir haben darüber nachgedacht, was ein Blog ist, über die tatsächlichen Vorteile des Bloggens. Und wir hatten eine kurze Zusammenfassung, wie der Prozess des Bloggens aussieht. Es wird also ein schnelles Quiz geben, nur um zu sehen, ob alles gesunken ist. Und dann gehen wir zu Modul 2. 3. Zielgruppe. Für wen schreibst du?: Lassen Sie uns für einen Moment an das Publikum denken. Also, für wen schreibst du eigentlich? Und je mehr Zeit Sie von Anfang an darüber nachdenken können, desto wahrscheinlicher ist es, dass Inhalte, die Sie schreiben , mit dem übereinstimmen, was Ihre Leser lesen möchten. Es gibt also viele verschiedene Zielgruppen, die Ihren Blog lesen könnten. Also lasst uns einige davon für eine Sekunde durchlaufen. Sie haben also bestehende Kunden. Und Ihr Blog wird Ihnen eine brillante Möglichkeit geben, mit ihnen in Kontakt zu bleiben. Und das Schöne daran ist, dass es eine Art kalter, harter Verkaufsstand ist. Es ist nicht so, dass Sie in Kontakt aus dem blauen zu sagen, kommen kaufen Sie unsere Produkte, Sie teilen etwas mit ihnen, das hoffentlich von Interesse sein wird, wird nützlich und wertvoll für sie sein. Und das macht sie sich ganz positiv auf dich zu fühlen und hält dich vor dem Kopf. Und dann haben Sie natürlich potenzielle Kunden. Denken Sie also an all diese schönen Menschen bei ihrem Surfen im Internet, entscheiden Sie, welche Produkte Sie kaufen, von wem Sie kaufen möchten. Und Ihr Blog ist eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit und Schaufenster zu erregen und all die wunderbaren Dinge, die Sie zu bieten haben. Und dann gibt es Ihre Mitarbeiter, also vergessen Sie nicht, dass Ihre Mitarbeiter vielleicht auch Ihren Blog lesen. Es ist also eine großartige Möglichkeit für den CEO, Informationen zu teilen stolz auf das Team zu zeigen. Außerdem können Sie Mitarbeiter ermutigen, auch für den Blog zu schreiben. Es müssen nicht nur die Leute an der Spitze sein. Sie haben auch potenzielle Rekruten. Und ich weiß, dass für einige Unternehmen, qualitativ hochwertige Mitarbeiter anziehen kann ein wirklich großes Problem sein. Kann da draußen ziemlich konkurrenzfähig sein. Und durch den Blog können Sie wirklich zeigen, wie Unternehmenskultur in Ihrem Unternehmen ist, was wirklich hilfreich für Menschen ist, die darüber nachdenken, sich bewerben. Sie werden Ihr Unternehmen im Vorfeld des Interviews erforschen und durch den Blog können sie Sie ein wenig mehr kennen lernen. Und ich ermutige auch Unternehmen, eine breite Palette von Menschen für den Blog schreiben zu lassen. Wenn Sie also Auszubildende, Praktikanten und Absolventen dazu bringen können, auch für Sie zu bloggen , ist das noch besser. Und Sie könnten feststellen, dass diese Leute wirklich scharf sind, denn für sie wird es ein wirklich guter Weg sein, ihre Spuren zu machen. Vergessen Sie auch nicht, dass Journalisten eine weitere Leserschaft für Ihren Blog sein könnten, wenn Sie in der Presse zu sehen sind. So wird es in Ihrem Blog nach zusätzlichen Einblicken suchen und gibt Ihnen auch einen Ort, um die Kontrolle über die Erzählung zu übernehmen. So hatte Starbucks zum Beispiel vor ein paar Jahren ein Problem mit ihnen, dass sie beschuldigt wurden, ihre Steuern nicht zu zahlen. Und so waren sie in der Lage, unseren offiziellen Unternehmensblog zu nutzen , um über ihre eigene Seite der Geschichte zu setzen. Also sprachen alle darüber in den sozialen Medien und in der Presse und ihre eigene Stimme könnte ertrunken sein. Aber durch den Blog, dann könnten sie ihre eigene Position ganz klar angeben. Und dann könnten andere Leute, die Ihren Blog lesen , Branchenexperten einschließen, die nach Ihren Erkenntnissen suchen. Das sind also deine Altersgenossen. Sie kommen zu dir, um zu sehen, was du über den Zustand der Branche hältst, in der du bist. Und Ihr Blog ist der Ort, wo Sie echte Gedankenführung zeigen können. Und schließlich können wir über Investoren nachdenken. So einige Unternehmen, Sie wissen dass Investoren wirklich anfangen zu schnüffeln und der Blog gibt Ihnen eine wirklich gute Gelegenheit, über Ihre Erfolge und Ihre Wachstumspläne zu schreien, die Sie noch attraktiver erscheinen. Jetzt werden wir noch mal eine Sekunde Pause machen, und ich möchte, dass du an deine eigenen Leser denkst. Wer sind also die Leute, die kommen, um Ihre Blog-Beiträge zu lesen und wer sind die Leute, die Sie wollen es ein wenig mehr lesen? Welche davon sind Ihnen wichtiger? Nehmen Sie sich also einen Moment Zeit, um das Video zu pausieren und dann wieder zu starten. Wenn du dich bereit fühlst. Ich möchte, dass Sie sich jetzt wirklich darauf konzentrieren , ein mentales Bild Ihrer Leser aufzubauen. Und das wird Ihnen mit Ton der Stimme helfen. Es wird Ihnen helfen, sich für die Art der Sprache zu entscheiden, wie informell Sie gehen, und auch über die Art von Themen, die Menschen interessieren würden. Also denken Sie mal nach. Sind sie männlich oder weiblich? Sind sie jung oder alt? Wohnen sie? Welche Art von Sprache sie sprechen, und auch welches Niveau der Kenntnisse in dieser Sprache haben sie. Und denken Sie, sind sie beschäftigt, sind sie wirklich ungeduldig auf der Suche nach schnellen Antworten? Oder sind sie eher, dass sie Ihren Blog in einer etwas mehr Art gemächlichen Art von Tempo lesen . Und schließlich, und das hier ist ziemlich wichtig, ist, wie viel wissen sie über das Thema? Sind sie also Fachexperten oder sind sie ein bisschen neu? Und das wirkt sich wirklich auf die Art der Sprache aus, die Sie verwenden. Also, wenn Sie viele Jargon und Akronyme verwenden, dann könnte das völlig über die Köpfe der Menschen gehen. Aber wenn man in gewisser Weise schreibt, ist das ein bisschen zu simpel und man hat ein sehr wissenschaftliches oder technisches oder medizinisches Publikum, als gleichermaßen die Leute denken, oh, dieser Typ weiß nicht, was er ist darüber reden. Also, was ich möchte, dass Sie jetzt tun, ist die Pause erneut drücken, anfangen zu kritzeln und alles aufschreiben, was Sie über die verschiedenen Zielgruppen wissen, die Sie haben. Hoffentlich haben Sie viele Notizen darüber gemacht, wer Ihre verschiedenen Arten von Lesern sind. Und jetzt werden wir über die Art von Dingen nachdenken , die ihre Aufmerksamkeit wecken werden. Also gibt es hier eine kleine Spaltung zwischen dem B2B-Publikum und B2C. Und so meine ich mit B2B Business to Business. Dies ist also ein Geschäft, das an andere Unternehmen verkaufen wird. Es könnte also sein, dass Sie Autoteile herstellen oder vielleicht Ihre PR- und Marketingagentur oder vielleicht Ihre Buchhalterfirma. also die Buchhalter als Beispiel verwenden, möchten Sie vielleicht über die neuesten Steuersatzvorschriften bloggen, die in Kraft treten. Oder Sie möchten einen Beitrag über eines Ihrer leitenden Mitglieder machen, alles über seine Erfahrung und die Art von Ansatz, die er dem Unternehmen bringt. Oder Sie möchten vielleicht eine kleine Anleitung zu einem Thema zu tun mit Renten, Mehrwertsteuer, jede dieser Arten von Themen, die Menschen am meisten interessiert sind. Und dann das B2C-Publikum. Das ist also Business to Consumer. Das könnte also sein, dass Sie im Einzelhandel im Lebensmittelbereich sind, zum Beispiel im Restaurant oder vielleicht in Ihrer Kette von Fitnessstudios. Also lassen Sie uns zum Beispiel ein Fitnessstudio denken. So könnten Sie bloggen über vielleicht teilen Sie Ratschläge über Fitness und Ernährung, oder vielleicht einen von jemandem, der seit Januar in Ihr Fitnessstudio kommt und es ist jetzt Dezember. Dann haben sie ihr Ziel erreicht, fünf Steine mit Ihrem Fitnessstudio zu verlieren. Also das ist brillant, Sie können einen ganzen Beitrag darüber machen und es inspiriert andere Menschen. Oder vielleicht haben Sie eine Werbeaktion im Angebot. Es gibt also eine Art Mitgliederangebot. Wenn Sie beitreten, dann erhalten Sie einen zusätzlichen Monat kostenlos, diese Art von Sache. Denken Sie also wirklich an die Art von Publikum, die Sie haben, und die Art von Inhalten, die ansprechen werden. Immer wenn ich mit Leuten über das Schreiben von Web-Inhalten spreche, möchte ich immer betonen, wie wichtig es ist, sich in die Schuhe des Lesers zu setzen. Sie wollen also eine Art von Inhalt schreiben, die sie lesen wollen, was so offensichtlich klingt, aber es ist etwas, das die Leute manchmal vergessen. Manchmal gehen sie ein bisschen abseits der Strecke. Und worüber Sie nachdenken müssen, ist welche Probleme sie haben? Welche Herausforderungen stehen ihnen gegenüber? Was versuchen sie zu lösen? Sie müssen darüber nachdenken, was mit ihnen auch vor dem Kopf steht. Sagen wir mal, es ist vor Weihnachten. Und so werden die Leute darüber nachdenken, was Essen zu kaufen, welche Geschenke zu bekommen. Vielleicht denken sie auch über Reisepläne nach. Vielleicht sind Sie Reiseveranstalter oder vielleicht ist die Wirtschaft im Moment ein wenig zu kämpfen. Und was ist also der Effekt, den das für verschiedene Unternehmen hat? Und denken Sie auch über die Art von Abfragen nach, die sie haben. Und Sie können all dies von einer Suche auf der Website finden. Denn oft werden Leute Suchbegriffe in Ihre eigene Website einfügen, wenn Sie Suchleiste haben. Aber dann könnten sie dir auch eine E-Mail schicken, oder sie rufen dich an. Chatten Sie mit den Menschen auf der Rezeption, was sind die Fragen, die Menschen haben die ganze Zeit, mit der sie zu tun haben. Weißt du, übersehen Sie nicht, was direkt unter Ihrer Nase ist. Und wenn es etwas gibt, worüber die Leute dich immer wieder fragen, dann schreibe einen Blogbeitrag darauf, und dann kannst du die Leute in die richtige Richtung weisen. Also lasst uns einen Moment innehalten und notieren einfach einige der Dinge notieren. Einige der Herausforderungen, mit denen Ihr Leser konfrontiert ist, die Probleme, die er lösen möchte, die Art von Themen, von denen Sie denken, dass sie von Interesse sein werden. In diesem Modul haben wir viel darüber nachgedacht, für wen Sie schreiben. Und hoffentlich auf dem Weg, wenn Sie viele Notizen machen, um Ihren Geist zu fokussieren. Und jetzt, da Sie in der Denkweise Ihrer Leser sind, können wir anfangen, über die Planung der Inhalte nachzudenken und einige wirklich tolle Ideen zu finden. 4. posts mit Zweck: In diesem Modul werden wir in den Planungsmodus übergehen. Also haben wir uns bereits die Vorteile angesehen, die für Unternehmen schwimmend sind. Wir haben darüber nachgedacht, wer Ihre Beiträge lesen wird. Und jetzt werden wir über die verschiedenen Ziele nachdenken, die Posten erreicht wurden. Und der Grund, warum wir das tun, ist, Ihnen dabei zu helfen, konzentriert zu bleiben. Je fokussierter Sie also über die Gesamtziele für jeden Beitrag sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie wertvolle Inhalte erstellen werden. So wie viele Dinge im Leben, ein bisschen Planung geht einen langen Weg. Erstens, das wird Ihnen helfen, auf dem richtigen Weg zu bleiben. Also sage ich die ganze Zeit, wo Menschen ihr Herz und ihre Seele in ihren allerersten Blogbeitrag stecken. Und ich verbrachte Stunden darüber in einem sehr emotional damit verbunden. Und das hat Angst, auf veröffentlicht klicken. Aber dass sie nach all der Arbeit keinen Plan haben. Und es bedeutet, dass sie es nie schaffen, Nummer 2 zu posten. Und so macht mich ein bisschen traurig. Das Internet ist mit all diesen Blöcken übersät, die nur einen Beitrag lang sind, also sei nicht wie sie. Holen Sie sich einen Plan an Ort und Stelle und dann wird dies Ihnen helfen, auf dem richtigen Weg zu bleiben. Und zweitens, ein bisschen Planung. Es wird Ihnen helfen, eine gute Mischung von Inhalten zu erstellen. Also, was Sie versuchen, durch Ihren Blog zu tun ist, bauen Sie diese interessante Reihe von Beiträgen. So haben Sie verschiedene Formate, verschiedene Themen können von verschiedenen Leuten geschrieben werden und es wird alles eine interessante Seite Ihres Unternehmens zeigen. Es wird ein vollständigeres Bild aufbauen. Was meinen wir eigentlich, wenn wir über eine gute Mischung von Inhalten sprechen? Wenn Sie also darüber nachdenken, wenn Sie immer über das gleiche Thema schreiben, sprechen Sie in die gleiche Art von Leser, und schreiben Sie auf die gleiche Weise. Jedes Mal wird es ein bisschen langweilig. Und Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Ihr bisschen von ihm gelangweilt ist. Und Sie haben nicht den gleichen Anreiz, weiterhin ein Blog-Posts zu schreiben. Was Sie also wirklich brauchen, ist ein anderes Ziel. Für jeden Beitrag. Sie haben Ihr gesamtes Ziel für den Blog, das sein könnte, mehr Traffic auf die Website zu fördern, zum Beispiel. Aber was wir tun wollen, ist ein klares Ziel für jeden Beitrag selbst zu haben. Und das ist gut für den Leser, weil es bleibt, dass der Beitrag konzentriert bleibt , damit sie wissen, dass sie sofort sehen können, was das Thema ist. Und dann ist es gut für Google als auch weil Sie nicht Art von Darting über den ganzen Ort. Es ist ganz klar, worum es bei diesem Inhalt geht. So ist es einfacher für Google, Menschen direkt zu ihm zu leiten. Und wie willst du das machen? Nun, in unserem Unternehmen mögen wir eine, eine Sache namens Content-Matrix, die von einer anderen Firma namens Smart Insights entwickelt wurde. Und hier geht es darum, die Art von Inhalten zu erstellen, die Menschen zur richtigen Zeit treffen. Wir sind jetzt auf bestimmten Teilen ihrer Kaufreise. Also schauen wir uns das mal an. Okay, also haben sie hier mehr Zeug, verschiedene Arten von Inhalten. Und natürlich reden wir in diesem Kurs nur über Bloggen. Sie haben all diese anderen nützlichen Sachen sowie Whitepaper und Anleitungen und Videos und so etwas. Aber nur darüber nachzudenken, im Moment bloggen. Dann möchten Sie, dass Ihre Inhalte eines dieser vier Dinge tun. Er wollte Menschen inspirieren. Hier geben Sie Menschen Ideen darüber, wie sie Ihre Produkte und Dienstleistungen nutzen können. So wie ein Friseur, könnten Sie über neue Trends in der Haarfarbe bloggen oder ein Software-Unternehmen sprechen darüber, wie andere Unternehmen produktiver sein können. Erziehen Sie dies ist, wo Sie Ratschläge geben und einige Tipps teilen können. So können Sie einfach auf ein bestimmtes Mitglied Ihres Teams aufmerksam machen oder darüber sprechen, wie Sie ein bestimmtes Produkt entwickelt haben. Überzeugen Sie sich. Also reden wir über Fallstudien, Blog-Posts. Sie gingen zu einer Preisverleihung und nahmen drei Tore. Erstaunlich. Also setzen Sie das in einen Blog-Beitrag. Wir reden über Fakten, wir reden über Zahlen und viele Beweise im Pudding, dass du so eine großartige Gesellschaft bist. Und dann haben wir unterhalten oder manchmal Coolness engagieren. Und das ist, wo Sie auf eine leichtharted bite-size Formate wie einen Listenpost eines Q und ein Ziel . Und nur weil das Wort, wer unterhalten wird, bedeutet nicht, dass es unbedingt albern sein muss. Inhalt sollte nicht absetzen, wenn Sie eine Art ernstere Art von Sektor wollen. Aber es bedeutet nur, dass es Inhalt ist, der Ihren Leser ein wenig mehr engagieren wird als vielleicht eine sehr, sehr lange Art von Text schweren Post. Sobald Sie Ihre Ziele haben, dann können Sie beginnen, über platziert in Inhalte, in Kategorien zu denken. Und hier werden Sie ein wenig nach vorne schauen, auf Art von Inhalt, Art von Themen, über die Sie schreiben werden. Und der Tipp hier ist, mach sie nicht so eng, dass man nur einen Beitrag schreiben kann und dann ist es wirklich schwierig danach. Und dann machen Sie es ebenso nicht so breit, dass Sie nicht nur alle möglichen zufälligen Sachen darin überprüfen. Also, um Ihnen ein Beispiel zu geben, Nehmen wir an, Sie sind Zahnarzt. Möglicherweise haben Sie Kategorien wie Neuigkeiten und Updates. Und dort werden Sie über Nährstoffbehandlungen sprechen, die verfügbar sind. Oder vielleicht gibt es einen neuen Kieferorthopäden es tut, Sie sind Ihrem Team beigetreten. Und dann haben Sie vielleicht auch eine Kategorie, die mit hilfreichen Ratschlägen zu tun hat. Dies könnte also über gute Zahnhygiene oder darüber, wie Sie Nerven überwinden können, wenn Sie zum Zahnarzt gehen. Auch hier ist das Nachdenken über die Herausforderungen, denen die Menschen gegenüberstehen, Themen, über die sie vielleicht nachdenken. Während eine Architektenfirma unterschiedliche Kategorien haben würde. Also wollen sie vielleicht ein Projekt und Fallstudien nennen. Und hier können sie über die Projekte sprechen, an denen sie in letzter Zeit gearbeitet haben und viele Bilder zeigen. Vielleicht wollen sie auch Neuigkeiten haben. Und sie könnten auch Quellen der Inspiration haben. Vielleicht sind Mitglieder des Teams um die Welt gereist, und dann machen sie schöne Bilder, wenn sie in verschiedenen Städten sind. Und sie können dies auf dem Blog setzen. Und wieder zeigt es, dass die Menschen, mit denen Sie arbeiten werden, sie interessieren sich für Architektur. Sie haben eine Leidenschaft dafür. Und wenn Sie diese Kategorien haben, hilft es Ihnen wirklich, sich wieder fokussiert zu bleiben und sie zu bauen. Diese wirklich ansprechende Mischung aus Inhalten. Und gleichermaßen, wenn Leute auf Ihre Website kommen, werden Sie sie irgendwie auf den Inhalt als auch steuern. Also sind sie nicht mit dieser großen Art von massiven Blog-Posts konfrontiert und sie wissen nicht wirklich, wo sie anfangen sollen. Lassen Sie uns Ihnen zeigen, wie das in der Praxis funktioniert. Wie Sie ein Framework für Ihren Blog aufbauen können. Also möchten Sie diese Struktur haben, die Zielgruppen, verschiedene Kategorien geht, und in der Tat, all unser Arbeitsblatt, das mit diesem Kurs kommt, dann werden Sie feststellen, dass alles für Sie ausgelegt ist. Nehmen wir an, dass ein Hospiz beginnt einen Blog und Mississippi und ich denke immer, ist eine ausgezeichnete Idee weil es hilft, ein bisschen wie eine Brücke mit Menschen zu bauen, die ein ganzes Konzept ein wenig beängstigend und entmutigend finden könnte . Und so zu Dingen, die sie in Betracht ziehen würden, wenn sie in diesem Blog richtig sind, wird dieses Gesamtziel wahrscheinlich sein, wie man mehr Unterstützer bekommt. Spendensammlungen. Und dann müssen sie über die verschiedenen Ziele für jeden Beitrag und die verschiedenen Leute, die jeden Beitrag lesen, nachdenken . Die verschiedenen Zielgruppen, mit denen sie sprechen würden, wären also bestehende Unterstützer , die vielleicht wieder spenden könnten. Und dann hast du potenzielle neue Unterstützer. Sie haben Menschen im Hospiz selbst, die Patienten. Und sie haben die Freunde und die Familie der Patienten im Hospiz. Und vergessen wir nicht, dass die Menschen, die tatsächlich im Hospiz waren , und die Menschen, die sich um sie kümmern , eine schwierige Zeit durchmachen werden. Ein sensibler Ansatz wird also in einer Art Sprache benötigt, die Sie in den Blogposts verwenden. Und dann haben Sie die lokale Gemeinschaft, die sich für die Arbeit des Hospizes interessieren wird. Und Sie haben lokale Geschäfte. Das würde Leute haben, die vielleicht dafür bereit sind, Wohltätigkeitsgrundlagen zu tun und so etwas zu tun. Und Sie haben Journalisten, die immer auf der Suche nach einer interessanten Geschichte über die gute Arbeit, die ein Hospiz tut. Das ist also ein anderes Publikum. Und dann könnten die Ziele für jeden Beitrag, den sie vielleicht sein , Menschen zu inspirieren, an Fundraising-Veranstaltungen teilzunehmen, Menschen über die Arbeit zu erziehen, die das Hospiz tut, sie zu überzeugen, Leute davon zu überzeugen, sie zu unterstützen, und auch für Patienten das Gefühl haben, dass sie sich in einer sicheren und unterstützenden Umgebung befinden. Und dann unterhalten und engagieren Sie sich wie, oh, sagen Sie es. Manchmal, wenn es sich um eine Art sensibler oder ernsthafter Art von Thema handelt, fühlen Sie sich unterhalten, passen nicht ganz. Aber worüber ich hier spreche, ist, eine positive Botschaft herauszuholen und Barrieren zu beseitigen, damit Menschen Kontakt aufnehmen können. Und dann können sie darüber nachdenken, wie sie den Inhalt gruppieren werden. Alles, worüber sie schreiben werden, wird in eine dieser drei Kategorien fallen. So haben Sie Spendenaktionen und Kampagnen. Du hast den Krieg, die Arbeit, die Hospiz tut. Und dann haben Sie hilfreiche Informationen für Eltern, Brüder und Schwestern und Patienten selbst. Und dann können sie uns in ein einfaches Raster verwandeln , in dem sie die Beiträge für die nächsten Monate abbilden, sicherstellen, dass sie ihre unterschiedlichen Ziele erreichen und mit den verschiedenen Zielgruppen sprechen. So zum Beispiel, ein Beitrag über den Beitritt zu uns für dieses Jahr ist 570 dash könnte die Kategorie der Fundraising gehen. Es wird Menschen dazu inspirieren, teilzunehmen und das Publikum könnte potenzielle Unterstützer und lokale Gemeinschaft sein. Das, da steht Journalisten. Es ist also völlig in Ordnung, mehr als einen Zielgruppentyp und auch mehr als ein Ziel zu haben , wenn Sie möchten. Und andere Post vielleicht in der nächsten Woche oder nächsten Monat am Tag in einem Leben von Allison palliative Pflege tut. Das leuchtet also ein Licht auf die Arbeit, die das Hospiz tut, erzieht Menschen über die Wohltätigkeitsorganisation und ist für Verwandte und Unterstützer interessant. Und dann könnte ein weiterer Beitrag sein, Kinder zu unterstützen, ihnen zu helfen, mit Trauer umzugehen. Und das könnte unter der Kategorie der hilfreichen Informationen sein. Und es wird die Leser von der Wohltätigkeitsorganisationen überzeugen , die für Eltern und Familien von Interesse sein. Es liegt also an Ihnen, wie Sie das machen, wie Sie planen. Viele Leute mögen eine Excel -Tabelle, die dem Arbeitsblatt ähnlich ist, das wir mit diesem Kurs haben. Sie können dies auch als freigegebenes Google-Dokument haben, was sehr nützlich sein könnte, wenn Sie möchten, dass viele Menschen dazu beitragen. Vielleicht haben Sie ein ziemlich globales Unternehmen und Sie wirklich, wirklich wollen Menschen aus verschiedenen Teams auf der ganzen Welt ermutigen , auch mit dem Bloggen zu beginnen. Wenn Sie also eine gemeinsame Google-Tabelle haben, dann haben sie keine Ausreden dafür, nicht ihre Gedanken darüber hinzuzufügen, über welche Beiträge sie schreiben könnten. Eine Sache, die wir auch mit einigen Kunden machen, ist Trello. Also ich weiß nicht, ob Sie auf Trello gestoßen sind, aber es ist ein wirklich nettes Projektmanagement-Tool , das irgendwie auf einem System von fast wie Post-it-Notizen basiert. Und so können Sie Gedanken für Post-it-Notiz hinzufügen, gleiten Sie in der Spalte tun und dann fertig. Und es ist eine wirklich schöne Art, Ihre Inhalte zu organisieren. Tun Sie einfach, was für Sie funktioniert, aber versuchen Sie immer diese Struktur an Ort und Stelle. Denn je mehr Zeit wir mit der Planung verbringen, desto wahrscheinlicher ist, dass Ihr Blut ein Erfolg wird. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Inhalte zu planen, ist sicher, dass Sie sich wirklich bedanken für weiter unten auf der Linie. Es gibt Ihnen eine echte Struktur zu arbeiten, und hilft Ihnen, eine gute Balance von Inhalten zu schaffen und macht auch das Ganze weniger entmutigend. Und sagen, wir haben ein wenig darüber gesprochen, ein Ziel für jeden Beitrag zu finden. Also wirst du deinen Leser unterhalten, sie in irgendeiner Weise engagieren? Willst du sie inspirieren, sie erziehen oder sie überzeugen? Und so lassen Sie uns einen Moment innehalten und über Ihren eigenen Blog nachdenken. Und was ich möchte, dass Sie tun, ist nur weiter notiert einige Notizen, und denken Sie über die Ziele, die Sie mögen, dass er für Ihre Beiträge haben, und auch die verschiedenen Arten von Kategorien, in die Sie Ihre Inhalte begrüßen könnten. Und dann wirst du sehen, wie deine Struktur Gestalt annimmt. 5. Was werden uns schreiben?: Also, jetzt für den lustigen Teil, haben wir uns all die vernünftigen Dinge wie Ziele angesehen und wer wird Ihren Blog lesen? Und worauf wir uns jetzt konzentrieren werden, ist, wie Sie neue Ideen für Ihre Blogbeiträge finden können. Und das wird immer der wichtigste Teil eines erfolgreichen Blogs sein. Und leider ist es auch der größte Stolperstein für viele Unternehmen. Wie kommen Sie immer wieder mit Ideen für Beiträge? Meine Herausforderung ist also, dass Sie bis zum Ende dieses Moduls mindestens 10 Ideen für Beiträge haben werden , die Sie in den kommenden Monaten schreiben können. Und ich weiß, das klingt vielleicht etwas entmutigend, aber ich habe viele Ideen, die dir auf deinem Weg helfen. Und was ich gerne sehen würde, ist, dass du immer Ideen einfällt. Also vielleicht, wenn du am Wochenende zu Hause bist und mit den Kindern spielst, bist du auf der Werkstatt, du fährst zu einem Meeting. Es sollte immer diese Ideen formulieren, Sie sollten immer denken, ja, großartig, ich kann dies in einen Beitrag verwandeln. Also habe ich 10 Eingabeaufforderungen, wenn du willst. Und was wir tun werden, ist durch jeden einzelnen zu laufen. Und dann werde ich dich bitten, das Video zu pausieren, etwas zu kritzeln, vielleicht mehr als eine Idee zu haben und dann auf Play zu drücken. Wir gehen zum nächsten. Also der erste, und das sollte schön und offensichtlich sein. Es ist direkt unter der Nase sind neue Produkte und Dienstleistungen. Nehmen wir an, Sie sind ein Eisenbahnunternehmen und haben ein neues Zahlungssystem eingeführt. So können Sie einen Blogbeitrag zusammenstellen, der den Leuten sagt, dass Sie darüber nachdenken, wie es ihr Leben leichter machen wird. Und ein paar schnelle Tipps, wie man es benutzt. Oder vielleicht machst du Küchenhelfer. Und Sie haben dieses wunderbare Gadget entwickelt, das Menschen helfen kann Mangos zu hacken. So können Sie den Leuten sagen, warum das so ein großes Problem ist und wie es ihnen bei ihrer Küche helfen wird. Denken Sie also über Ihr eigenes Geschäft und Ihre Produkte und Dienstleistungen nach, und notieren Sie einfach ein paar Ideen für Blog-Posts, die Sie um sie herum schreiben könnten. Lassen Sie uns jetzt darüber nachdenken, welche Angebote und Aktionen Sie laufen haben. Vielleicht bist du also Beauty-Gesellschaft. Und wenn Sie zwei Produkte kaufen, dann erhalten Sie ein schönes Geschenk. Oder Sie sind ein Urlaubsunternehmen, Sie reisen und Kinder gehen frei wenn Sie vor Ende Januar buchen, diese Art von Sache. Oder du könntest ein Restaurant sein und du startest eine ganz neue Speisekarte. Und es könnte ein Angebot geben, das damit zu tun ist, wo man den Leuten vielleicht eine kostenlose Flasche Wein schenkt, wenn sie an einer Woche Nacht reinkommen. Denken Sie also darüber nach, welche Angebote und Aktionen Sie möglicherweise ausgeführt haben und sehen Sie, ob Sie ein paar Notizen über Blogposts aufschreiben können, die Sie schreiben könnten. Jetzt gehen wir hinter die Kulissen. Also wieder, dies ist einer der Bereiche, in denen alle möglichen Inhalte warten direkt unter der Nase auf Sie. So könnten Sie vielleicht ein Rampenlicht auf Ihr Graduiertenprogramm und Blog über einige der neuen Leute, die Ihrem Unternehmen beigetreten sind. Oder vielleicht bist du eine Bar und du hattest eine schöne Refit und du könntest etwas tun, die Kamera nehmen, dein Smartphone herausnehmen und eine schöne Art 360-Ansicht machen und über all die Dinge reden, die du getan hast, um diese Bar noch luxuriöser zu machen und komfortabel in einem großartigen Ort, um für eine Nacht zu gehen. Oder ein Museum, vielleicht haben Sie eine große Renovierung oder Sie haben eine lange Zeit damit verbracht, eine großartige neue Ausstellung zusammenzustellen. Und vielleicht möchten Sie die Leute darüber reden, wie Sie diese Ausstellung geplant haben. Und all die Herausforderungen , die mit der Schifffahrt über diese schönen Kunstwerke des Kontinents verbunden sind, diese Art von Sache. Also machen Sie einen Moment lang und denken Sie über all die Dinge nach, die hinter den Kulissen vor sich gehen , über die Sie in Ihrem Geschäft bloggen könnten. Jetzt Ereignisse, das ist ziemlich einfach, wenn Sie darüber nachdenken , einen Inhaltskalender für Ihren Blog für das kommende Jahr zusammenzustellen. Sie haben vielleicht eine Veranstaltung im Juni, zum Beispiel, Sie sind ein Ophthalmologie-Unternehmen, das Geräte verkauft und Sie gehen auf große Messe in Atlanta. Also schreibt dieser Blogbeitrag von seiner Referenz selbst. Du kannst darüber reden, wo du sein wirst, was du zeigen wirst, welche Art von Leuten du kennenlernen wirst. Wie die Leute dich finden können, auf welchem Stand du sein wirst. Und dann, während Sie da sind, machen Sie viele Fotos und schreiben Sie es dann für den Blog danach. Und so mache ich das immer selbst, wenn ich zu Konferenzen gehe. Und so werde ich über die vielleicht besten Gespräche sprechen, die ich gesehen habe. Und danach werde ich den Sprecher taggen, den Blogbeitrag in den sozialen Medien teilen und sicherstellen, dass der Veranstalter es auch sieht. Denken Sie also darüber nach, welche Ereignisse Sie in Ihrem Kalender haben. Vielleicht werden Sie ausstellen, oder Sie werden selbst auf einer Messe sein. Oder vielleicht gibt es etwas, das du besuchst. Vielleicht arbeiten Sie in Sport und Freizeit und haben Tickets für ein wirklich großes Sportereignis. Es könnte etwas geben, über das man dort bloggen könnte. Also wieder, pausieren Sie das Video für eine Sekunde. Denken Sie darüber nach, welche Ereignisse Sie haben kommen und sehen Sie, ob Sie ein paar Notizen über Beiträge kritzeln können, die Sie schreiben könnten. Als nächstes werden wir über einen saisonalen Winkel nachdenken. Wieder, wie Ereignisse, das ist, ist dies eine relativ einfache Art von Brecheisen in einem Blog-Post über. Es gibt also immer einen saisonalen Winkel, den Sie haben können. Vielleicht sind Sie also ein Rekrutierungsunternehmen und vielleicht möchten Sie Ihre Ratschläge darüber teilen , wie Sie in einem Interview gut machen können oder den Absolventen erklärt, wie man ein gutes Anschreiben schreibt. Oder vielleicht, wenn Sie im Essen oder im Einzelhandel sind, dann gibt es immer jemanden, über den Sie mit Halloween, Weihnachten, Valentinstag reden können , und Sie müssen nicht zu klischee darüber sein. Wissen Sie, Sie können ziemlich clever mit den Themen sein und gehen nicht für etwas zu Offensichtliches. Und wenn Sie wirklich clever sind dann können Sie es auf eine Weise schreiben, die es immergrüne Inhalte macht. Und damit meine ich, du kannst es Jahr für Jahr teilen. Versuchen Sie also nicht zu viel über dieses Jahr und Dinge gerade jetzt geschehen, um zu sehen, ob Sie einen Beitrag schreiben können, der über sagen, Sie haben Valentinstag oder Weihnachten, die Sie auch in Ihren sozialen Netzwerken teilen können die auch im folgenden Jahr. Also drücken Sie Pause. Und dann denken Sie an verschiedene saisonale Dinge, die jedes Jahr passieren. Und denken Sie darüber nach, wie Sie etwas von Ihrem Blog schreiben könnten. Also haben wir ein wenig über einen saisonalen Inhalt nachgedacht, der jedes Jahr passiert. Lasst uns jetzt etwas wirklich Aktuelles einfallen. Denk darüber nach, was im allgemeinen Nachrichtenzyklus in der Welt um dich herum vor sich geht. Also gibt es Dinge wie, gibt es eine Weltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele? Etwas, das nicht die ganze Zeit passiert, aber es gibt jede Menge Interesse um ihn herum, oder der Nachrichtenzyklus. Vielleicht kommt eine große Wahl. All diese Art von Dingen bieten sie immer Möglichkeiten, etwas für Ihren Blog zu schreiben. Es gibt immer einen Winkel, den du nehmen kannst. So zum Beispiel mit so etwas wie den Olympischen Spielen, etwas über Branding für eine Marketing- und PR-Agentur. Oder wenn Sie in Gesundheit und Fitness sind, dann können Sie über die Trainingsregime der Menschen schreiben, diese Art von Sache, wie man Ergebnisse erhält. Es gibt immer einen Winkel, den Sie auf etwas nehmen können , das aktuell ist. Und das Gute an aktuellen Inhalten ist, dass es viel Interesse daran gibt. Die Leute machen also Suchanfragen auf Google. Sie werden sich für diese Art von Inhalten interessieren. Also pausieren Sie noch einmal für einen Moment und denken Sie an etwas , das aktuell ist, über das Sie in Ihrem Blog schreiben könnten. Lassen Sie uns nun über praktische Leitfäden nachdenken und wie man Beiträge bloggt. Diese werden immer wirklich nützlich sein, wirklich wertvoll für Ihre Leser. Alles, was erklärt, wie man Dinge macht. Entmystifiziert einen Prozess, ist wirklich gut, wenn Sie über Ihren Blog denken. Also sagen Sie, Sie führen eine Hochzeitsplanungsfirma, also etwas darüber zu schreiben, wie man eine großartige Trauzeugenrede schreibt, wäre immer nur wirklich, wirklich nützlich. Oder wie man Nerven am großen Tag überwindet. Oder wenn Sie ein Software-Unternehmen führen, wie Sie Ihr Produkt vielleicht mit Ihrer Buchhaltungssoftware oder anderen Produkten integrieren können. Und das Schöne an dieser Art von Inhalten ist, dass es wirklich gut auf Google funktioniert. So schreiben die Leute bereits in Suchanfragen, um zu sagen, wie ich das in meine Buchhaltungssoftware integrieren kann. Sie stellen diese Fragen schon. Denken Sie also über Dinge nach, die Sie in Ihrem Unternehmen tun und wie Sie hilfreiche, praktische Anleitungen schreiben können und wie Sie über sie posten können, was für Ihre Leser nützlich sein wird. Lassen Sie uns jetzt über Ihre Branche nachdenken, was in Ihrer Branche los ist? Es könnte viele Dinge geben, die Sie darüber schreiben könnten , wo Sie wirklich Ihre Erkenntnisse teilen, Ihre Perspektive, und teilen Sie ein wenig Gedankenführung. Es könnte also etwas sein, wenn man in der Technik arbeitet und über künstliche Intelligenz oder den Aufstieg von Maschinen und Automatisierung in der Branche spricht. Und was das für die Art und Weise bedeutet, wie wir heute arbeiten. Oder es könnte so etwas wie Treibstoffabgaben hoch sein. Was bedeutet das für andere Unternehmen oder neue medizinische Behandlung kam heraus? Was werden die Auswirkungen haben? Welche Nebenwirkungen könnten Menschen haben? Wie sollen sie es nehmen? Es gibt viel Platz in Ihrem Blog, um Ihr eigenes Know-how zu teilen, ein paar Einblicke zu zeigen und darüber zu sprechen, was die Auswirkungen wirklich auf die Menschen haben werden. Denk mal mal darüber nach. einfach das Video an. Denken Sie darüber nach, was in Ihrem Sektor vor sich geht und wie Sie darüber schreiben und einige Ihrer eigenen Insider-Erkenntnisse und -Kenntnisse teilen können. Lasst uns jetzt über Gastbeiträge nachdenken. Hier laden Sie also jemand anderen ein, einen Beitrag für Ihren Blog zu schreiben. Und das Tolle daran ist, dass es wirklich den Druck abnimmt. Nehmen wir an, Sie wollen einen Beitrag pro Monat für ein ganzes Jahr schreiben. Und wenn Sie das zweimal passieren können, bedeutet das, dass Sie nur 10 schreiben. Es gibt also ein bisschen Arbeit zu tun, um es einzurichten und sicherzustellen, dass die Qualität ihrer Beiträge gut ist. Es ist wirklich schön, fügt wirklich ein anderes Element zu Ihrem Blog. Und das Schöne daran ist auch, wenn diese andere Person eine ziemlich große Social-Media-Folge hat, dann werden sie es mit ihrem Publikum teilen. Und das bedeutet, dass Sie vielleicht ein paar mehr Leser für Ihren Blog als auch abholen . Also werden wir oft einen Swap machen, wo wir vielleicht über Copywriting für eine PR-Agentur oder eine Web-Design-Agentur schreiben werden. Und dann schreiben sie etwas für uns, ja, Umgang mit PR in einer Krise oder Usability auf Websites, so etwas. Also machen wir einen kleinen Swap und wir fördern die Arbeit des anderen. Also pausieren Sie für eine Sekunde und denken Sie darüber nach, wen Sie bitten könnten, einen Blog-Beitrag für Ihren Blog zu schreiben, und drücken Sie dann erneut auf Play , wenn Sie einige Ideen gekritzt haben. Fallstudien. Es gibt also eine Technik, die wir verwenden, namens Show, nicht sagen. Anstatt zu sagen, dass wir leidenschaftlich darüber sind, und wir sind Experten in diesem Bereich und wir finden eine Lösung dafür. Wir sprechen Menschen durch ein tatsächliches Projekt, das wir getan haben, was dies genauer veranschaulicht. Wenn Sie zum Beispiel Bildungssoftware produzieren, könnten Sie eine Fallstudie auf Ihrer Website, auf Ihrem Blog durchführen, die Menschen durch ein Projekt spricht, in dem Sie diese Software in die Schule eingeführt haben Birmingham. Und das Ergebnis war, dass die Passrate um 76 Prozent erhöht wurde oder so etwas Erstaunliches. Und das Schöne an Fallstudien ist, dass sich die Struktur selbst schreibt. Du willst also darlegen, was die eigentliche Herausforderung war. Sie wollen darüber reden, wie Sie alle darüber gegangen sind, und dann das Ergebnis am Ende, das hoffentlich ein großer Erfolg war. Lassen Sie uns also darüber nachdenken, welche Projekte Sie in letzter Zeit durchgeführt haben , und kritzeln Sie einige Ideen, wie Sie diese in Beiträge verwandeln können. Großartig. Also, jetzt haben wir durch unsere 10 Winkel und Aufforderungen für Beiträge gegangen. Ich hoffe, Sie haben wirklich gut gemacht und Sie haben mindestens 10 Ideen. Und als nächstes werden wir einen kleinen Blick darauf werfen, wie das in der Praxis funktionieren könnte. Wir werden eine Buchhalterfirma als Beispiel nehmen und über die Art von Themen nachdenken , die sie im Laufe eines Jahres für Beiträge finden könnten. Nehmen wir an, diese Firma von Buchhaltern möchte mindestens einmal im Monat einen Blogbeitrag schreiben. Und ich habe bereits ihr Publikum, ihre Ziele und ihre Ziele für jeden Beitrag abgebildet . Werfen wir einen Blick darauf, wie alles zusammenkommt. Ihr übergeordnetes Ziel könnte also sein, neue Kunden zu gewinnen bestehende zu halten, was immer eine gute Sache ist, und sie zu unterstützen, wenn ihre Unternehmen wachsen. Und sie wollen die Menschen über ihre Dienstleistungen erziehen, Kunden davon überzeugen, sie zu nutzen, nicht die Konkurrenz inspirieren Menschen, die Vorteile zu sehen, die sie auf ihre Konten zu bekommen und in irgendeiner Weise zu unterhalten. Damit meine ich, dem Geschäft ein bisschen eine menschliche Seite zu zeigen. Und sie könnten unterschiedliche Zielgruppen haben. So neue Kunden, bestehende Kunden oder neue Rekruten. Dass sie versuchen, anzuziehen, um der Firma beizutreten. Sie wollen auch ein bisschen Bewusstsein und die lokale Wirtschaft erhöhen und vielleicht von der lokalen Presse abgeholt werden. Also, wenn sie da draußen einen 12-Monats-Plan abbilden, könnte es ein bisschen so aussehen. So könnten sie ein bisschen saisonale Inhalte darin haben, wie die Frist für die Selbsteinschätzung zu übertreffen, was für einige Unternehmen immer ein bisschen eine Sorge ist. Sie könnten aktuelle Dinge haben. Es gibt also eine große Promi-Scheidung und sie benutzen das als einen Winkel, um etwas für ihren Blog zu schreiben. Sie könnten hinter die Kulissen gehen und sich mit einem ihrer Führungskräfte und einem ihrer Auszubildenden unterhalten . Und sie könnten etwas sehr Google-freundliches tun. Also vergleichen sie verschiedene Arten von Buchhaltungssoftware. Um zusammenzufassen, haben wir uns viele verschiedene Möglichkeiten angesehen , Ideen für Ihre Blogbeiträge zu finden. Und hoffentlich haben Sie viele Ideen aufgeschrieben und Sie haben Ideen , die anfangen zu formulieren. Also wäre es wirklich toll, wenn du dir noch einen Moment Zeit nimmst, um sie ein bisschen mehr auszuarbeiten. Und denken Sie auch darüber nach, wann Sie sie schreiben könnten, wann Sie sie veröffentlichen könnten und wer sonst noch dazu beitragen möchte oder die Leute im Team, die sie vielleicht auch schreiben möchten. Also würde ich gerne mehr darüber hören, wie du weiterkommst. Schließen Sie sich also auch der Facebook-Gruppe an und lassen Sie uns wissen, welche Ideen Sie finden. 6. Erstelle deinen Blog strukturell klein: In diesem Modul werden wir uns darum kümmern, Ihre Blogposts strukturell klingen zu lassen. Du musst also an dich denken wie ein Architekt. Stellen Sie sich vor, Sie bauen ein Haus. Wenn Sie gute Grundlagen und eine solide Struktur bieten , wird es zu viel glücklicheren Hausbesitzern führen. Und so werden wir uns die verschiedenen Komponenten ansehen, aus denen Ihre Blogbeiträge bestehen. Also zuerst müssen Sie über die Öffnungslinien nachdenken. Du willst also direkt da reinspringen. Ihr Blog-Beitrag ist keine Art von Kriminalroman, in dem die Leute gehen, um durch jedes Wort fleißig zu lesen und warten , bis sie bis zum Ende kommen, um herauszufinden, was die Handlung Twist ist. Sie müssen gleich am Anfang wissen, was es so interessant ist, das wird ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Also machen viele Leute den Fehler. Sie beginnen damit, dass Sie sagen: Oh, ich erwarte, dass Sie alle darauf gewartet haben, herauszufinden, was in Teil 2 meiner Abenteuer passiert ist. Also nehmen Sie Platz, lehnen Sie sich zurück, nehmen Sie sich eine Tasse Tee und genießen Sie. Aber leider haben zu dieser Zeit die meisten Menschen weggeklickt und sie sind nicht interessiert. Sie werden nicht rumhängen, um herauszufinden, was in Teil 2 passiert ist. Während, wenn Sie Ihre Öffnungslinien haben, die so etwas wie 48 Stunden sagen, fünf Lehrlinge Ingenieure, eine kurze, um einen Roboter zu bauen , der ein Glas Wasser gießen kann, ohne zu verschütten. Und vielleicht setzen Sie das auch fett. Es ist direkt an der Spitze des Blog-Beitrags. Dann können die Leute sofort sehen, oh, das ist interessant. Das ist es, worum es geht. Es wird eine kleine Herausforderung geben, die hier in diesem Beitrag ein bisschen Spannung sein wird. Wirklich interessant. Denken Sie also an Ihre Öffnungslinien und wie Sie etwas aus dem Rest der Post ziehen und das direkt am Anfang setzen können. Das wird für die Menschen von Interesse sein. Lasst uns jetzt über das Bild nachdenken. Sie haben hier eine solche Gelegenheit, die Aufmerksamkeit der Menschen wirklich zu erregen. Es gibt einen Wert, den ich immer schwebend sehe, der besagt, dass wir Bilder 60.000 Mal so schnell verarbeiten wie Text. Und ein überzeugendes Bild wird wirklich Leute in Ihren Beitrag ziehen. Was Sie versuchen und tun wollen, ist sicherzustellen, dass es alles andere Komplimente. Es funktioniert also mit dem Titel und es wird den Leuten helfen, auf einen Blick zu erzählen, worum es in Ihrem Beitrag geht. Und dann haben Sie Ihre Spur im Absatz. Hier wirst du die Einführung ein wenig mehr ausarbeiten, diese Öffnungslinien ausfliesen und den Menschen ein wenig mehr Hintergrund geben, ein bisschen mehr Informationen, damit sie weiterlesen können. Und dann hast du deinen Hauptpunkt. Das ist also der Punkt, an dem du wirklich losgehst. Sie möchten also Ihre wichtigsten Punkte klar auslegen, vielleicht zu diesem Zeitpunkt mit einigen Aufzählungspunkten, einigen Unterüberschriften, um zu versuchen, die Dinge ein wenig zu brechen, es zu halten, Sie wollen den Menschen nicht mit einem wirklich langen, dichten Textabsatz präsentieren. Und dann, wenn du zu dem Schluss kommst, wirst du den Leuten einige letzte Punkte geben, die du in Betracht ziehen musst. Denken Sie also an die eine Sache, die sie von der Post nehmen sollten. Man findet, dass die Leute dazu neigen, die Einführung zu lesen, und sie springen zum Schluss, und dann gehen sie zurück, um die Bits in der Mitte zu lesen. Es ist also nicht sehr logisch, aber so lesen wir im Web. Und so ist Ihre Schlussfolgerung ein wirklich wichtiger Teil der Post. Und dann wollen Sie mit einem Call to Action beenden. Es gibt also eine Sache, die den Rezenz-Effekt nennt, bei der wir uns an die Sache erinnern, die wir gehört haben oder die wir zuletzt gesehen haben. Und in Bezug auf Webinhalte gibt es Hinweise darauf, dass die Leute viel Zeit am Ende eines Beitrags verbringen. Sie könnten sogar durch den Inhalt scannen und sind auf den Grund gekommen , und sie suchen unbewusst, woanders gesteuert zu werden. Also sagen Sie, Sie haben einen Blogbeitrag über Zeitmanagement für kleine Unternehmen geschrieben. Hier können Sie etwas sagen, wie sich mit Admin überlastet fühlen, mit uns über die Verwendung eines virtuellen Assistenten, um den Druck abzubauen. Sie können auch sagen, dass sie eine Broschüre herunterladen, einer Mailingliste beitreten, einen Blog lesen oder so etwas wie, wenn Sie dies in Ihrem Blocg-Design integriert haben, dann können Sie die Möglichkeit haben, kommentieren. So können Sie vorschlagen, dass die Menschen ihre Gedanken auch teilen. Oder ein weiterer guter Tipp ist es, Social-Share-Schaltflächen zu haben. Hier können die Leute auch auf Facebook oder LinkedIn teilen oder per E-Mail an einen Freund senden, so etwas. Es ist also immer eine gute Idee, diese in Ihr Blog-Design aufzunehmen. In diesem Modul, in dem wir darüber sprechen , einen Blogbeitrag strukturell solide zu machen, werden wir uns den Auszug ansehen. Und das ist eine ein- oder zweizeilige Beschreibung, eine Zusammenfassung dessen, worum es in Ihrem Blogbeitrag geht. Und vielleicht sehen Sie es auch als Meta-Beschreibung beschrieben. Der Grund, warum dies so wichtig ist, ist, weil dies Inhalte ist, die anderswo durchgezogen werden. Es erscheint also nicht wirklich im Blogbeitrag selbst, wie die Schlussfolgerung und die Anfangslinien. Aber wenn die Leute auf Facebook oder LinkedIn teilen, oder wenn es in einer Google-Suche erscheint, dann wird dies, was wird angezeigt. Also ist es wirklich wichtig, ein bisschen Zeit mit Ihrem Auszug zu verbringen und sicherzustellen, dass das, was hineingeht, wirklich Leute haken wird. Es wird sie in einem sein von Interesse reel. So zeigen wir Ihnen nur ein paar Beispiele hier auf dem Bildschirm. Wie Sie sehen können, sind sie wirklich überzeugend, sie ziehen wirklich Leute herein. Und wir werden Ihnen auch das Backend unseres eigenen Blogs zeigen. Und wie Sie sehen können, der Auszug, es ist nicht immer das gleiche wie der öffnende Absatz, aber Sie könnten feststellen, dass der öffnende Absatz, die öffnenden Linien so stark sind, dass Sie ihn tatsächlich auch für den Auszug verwenden können. Und wenn Sie beispielsweise WordPress oder eine ähnliche Blogging-Plattform verwenden , wird es ein kleines Feld geben, um den Auszug als auch auszufüllen. Und dann macht es für Sie schön und einfach. Es ist also alles Teil davon, all diese Ansätze, um Ihren Blog strukturell klingen zu lassen, so dass, wenn die Leute im Internet darauf stoßen, dann ist alles an der richtigen Stelle, alles sieht gut aus. Und mein letzter Tipp dazu ist, den Auszug zuletzt zu schreiben. Also mach dir keine Sorgen darüber, dass du die Anfangslinien, den Titel, all das ganz am Anfang bereit hast. Sie wollen Ihren Beitrag schreiben und dann tun diese Art von wirklich letzten Schliff am Ende, wenn Sie wissen, worum es in der Post geht. Okay, wir werden ein kleines Quiz machen, ein paar Fragen, um zu sehen, ob das alles eingefallen ist. Und dann gehen wir zum nächsten Modul über. 7. Erleichterung der Posts: In Modul 5 haben wir uns also angesehen, wie wir Ihren Blogbeitrag strukturell klingen lassen können. Und jetzt schauen wir uns an, sie besser lesbar zu machen. Warum wollen wir also unsere Blogposts lesbar machen? Nun, was es tut, hilft es den Menschen, die Informationen zu verstehen und hilft ihnen auch, sie zu behalten. Und wenn sie das Gefühl haben, dass sie die Informationen lesen und verstehen können, dann macht sie viel wahrscheinlicher, sie zu teilen. Und wenn sie es teilen, das hilft uns, alle unsere Ziele zu erreichen, alle unsere Ziele mit dem Blog, was Dinge wie mehr Verkehr auf die Website ist. Und was Sie tun müssen, müssen Sie sich daran erinnern, dass die Leute auf Ihre Website und Ihren Blog kommen, und viele von ihnen wissen nicht wirklich etwas über Sie. Es wäre also großartig, eine ideale Welt, wenn sie auf die Homepage kommen und sich pflichtbewusst in einer sehr logischen Reihenfolge bewegen. Vielleicht gehen sie auf die Homepage, sie besuchen Ihre Services-Seite, sie gehen zum Blog, sie lesen auf den Beiträgen in der Reihenfolge. Aber so funktioniert es nicht. So oft würden die Leute eine Suche in Google oder einer anderen Suchmaschine gemacht haben und dann sind sie in Ihrem Blog angekommen und sie wissen nichts über Sie. Also, was Ihre Aufgabe ist, ist, sie ein wenig zu orientieren. Lassen Sie sie also das Gefühl haben, dass sie wissen, wo sie sind und dass sie auf einen Blick sagen können, worum es bei den Inhalten geht. Also sind es nur Dinge, die wir diskutiert haben wie ein wirklich klarer und überzeugender Titel, eine gute Zusammenfassung an der Spitze Ihrer Blog-Posts, vielleicht in Fett, nur so dass es ein wenig mehr abhebt. Ein wirklich starkes Bild, das alles miteinander verbindet und einige Schlüsselwörter, die sie auf einen Blick sehen werden, und sie werden in der Lage sein zu wissen, richtig okay, ich bin an der richtigen Stelle. Wie können wir also unsere Inhalte leichter lesbar machen? Nun, es wurden viele Studien durchgeführt, die zeigen, dass wir nur wirklich 30 Prozent von dem lesen, was wir sehen, wenn wir Inhalte im Internet lesen, was ein bisschen deprimierend ist, oder? Also müssen Sie sich daran erinnern, dass Sie für ein ziemlich ungeduldiges Publikum schreiben. Die Art und Weise, die wir im Web lesen, scannen wir herum. Also suchen wir nach verschiedenen Schlüsselwörtern, um auf uns zu springen. Wir suchen nach Unterüberschriften. Wir machen uns wirklich von Ort zu Ort bis wir uns endlich auf etwas entschieden haben, das uns interessiert. Also lesen wir nicht fleißig Zeile für Zeile, Wort für Wort. Wir lesen etwa 30 Prozent von dem, was wir vor uns sehen. Also, was Sie tun müssen, ist wirklich versuchen, den Inhalt zu brechen. Versuchen Sie, das zu brechen, was Sie schreiben , so dass Sie ein wenig mehr Leerzeichen hinzufügen. Und so können Sie dies auf verschiedene Arten tun , können Sie weitere Unterüberschriften einschließen. Sie können weitere Aufzählungspunkte einschließen. Vor allem, wenn Sie einen wirklich langen Waffelabsatz haben , in dem Sie eine große alte Art von Punkten machen, dann ist es viel besser, nur einen einfachen Vorsprung in der Linie und dann einige klare Aufzählungspunkte darunter zu haben . Und es ist unglaublich, wie viele redundante Worte, wie viel Waffel das herausnehmen wird. Sie können es auch ein wenig aufteilen, indem Sie mehr Bilder verwenden, was ein wirklich guter, guter Trick zu verwenden ist. Weißt du, du hast dein starkes Image an der Spitze. Aber dann können Sie ein paar Bilder einschließen, vielleicht ein Video den ganzen Weg durch. Und die andere Sache, die ich gerne tun würde, wenn ich Inhalte für das Web schreibe, ist vielleicht einen Zeilenumbruch nach jedem Satz oder jedem, vielleicht alle zwei Sätze, was sich richtig anfühlt. Wissen Sie, Sie müssen wirklich vermeiden, Menschen mit großen langen Art von dichten Absätzen von Texten zu präsentieren , weil es sehr schwierig ist, auf dem Bildschirm zu lesen. Das ist also eine Frage, die wir viel bekommen. Wie lange sollte mein Blogbeitrag dauern? Und die Antwort ist leider, naja, es kommt darauf an, Entschuldigung. Also eine gute, eine gute Länge, die beginnt, ist 500 oder 600 Wörter. Und das wird etwas für Suchmaschinen geben, auf die sie sich einrasten können. Weißt du, da ist etwas, da ist ein bisschen Substanz. Wenn Sie jedoch wirklich möchten, dass Ihre Blogposts abheben, dann schauen Sie auf sagen, 1200 Wörter plus. Also haben sie ein bisschen Tiefe zu ihnen. Da ist ein bisschen mehr Wert. Also, warum ist das? Es gibt also ein paar Gründe. So einer ist, dass Sie natürlich in mehr Schlüsselwörter und Phrasen auf dem Weg weben werden, die passen, was die Leute in Suchmaschinen setzen. Also lassen Sie uns sagen, dass Ihr Friseur und Sie schreiben einen Blog über Trends für kurze Haare. Und so auf dem Weg, werden Sie natürlich mit diesen anderen Schlüsselwörtern wie Brünette, Bob, oder Stile für ältere Frauen. All diese Dinge, die die Leute in Google stecken könnten. Und Sie werden es nicht auf eine Art künstliche Art von stopfenden Schlüsselwörtern tun. Es sollte sich ganz natürlich anfühlen. Und dann ist der andere Grund, dass Sie in den Menschen auf der Seite ein bisschen länger bleiben. Wenn es mehr Inhalte gibt, dann gibt es mehr für sie zu lesen. Und ich muss sagen, dass Sie es nicht künstlich auffüllen und denken wollen, na ja, dieses Thema ist nur wirklich ein 500-Wort-Thema, aber ich muss zu dieser Art von 1200 Punkt kommen. Sie wollen nicht unbedingt alles wafflisch und wirklich wollig machen , weil einige Leute es auch nicht lesen. Denken Sie also darüber nach, das Format ein wenig zu vermischen. Gibt es einen anderen Abschnitt, den Sie wie ein Zeugnis von jemandem oder ein Zitat oder einige wichtige Takeaways oder irgendeine andere Art von Polsterung ein wenig einfügen können? So mag ich wirklich, was die Minimalisten Baker, ihr ein Lebensmittel-Blog. Ich mag wirklich, was sie mit ihren Beiträgen machen. Sie beginnen also mit einem wirklich schönen starken Bild des Rezepts, dem Gericht, das wir machen. Und dann haben sie vielleicht eine kleine Zusammenfassung, um darüber zu sprechen, wie schön und lecker es ist. Und dann haben sie vielleicht noch ein Foto. Und dann werden sie etwas darüber einschließen, was dieses Gericht mitmachen würde. Weißt du, was du sonst noch zum Abendessen servierst, wenn du das kochst. Und dann haben sie noch ein Foto und dann haben sie einige Kernzutaten. Und dann noch ein schönes Bild. Und dann vielleicht die Methode, wie man es kocht. Und was das macht, hält Sie auf der Seite. Aber in einer Weise, die sich anfühlt, fühlt es sich immer noch an, als wäre es qualitativ hochwertige Inhalte. Weißt du, du wirst nicht gezwungen, dort zu bleiben. Aber was du tust, ist länger auf der Seite zu bleiben. Und dies wird Google zugewiesen, dass es einige hochwertige Inhalte gibt weil Sie nicht einmal klicken und dann sofort weggehen. Also lassen Sie mich Ihnen einige Tipps geben, um die Länge zu erhöhen , aber ohne die Qualität Ihrer Beiträge zu verringern. Also erstens, und es geht immer wieder darauf zurück. Es geht um Planung. Also möchten Sie vielleicht zuerst skizzieren, was in der Post sein wird, und dann denken Sie einfach, gibt es Elemente, in die Sie weben könnten, alle anderen Themen, die Sie abdecken könnten. Und zweitens, denken Sie an Ihren Leser, wieder, immer wirklich, wirklich wichtig. Gehen Sie einfach für eine Sekunde zurück und denken Sie über die Herausforderungen nach, die sie haben könnten. Beantwortest du wirklich all die Fragen, die sie haben. Es könnte eine Möglichkeit geben, es einfach einen weiteren kleinen Abschnitt in der Post hinzuzufügen. Und dann natürlich, was andere Dinge könnten Sie in, könnten Sie in ein paar mehr Bilder hinzufügen, vielleicht eine kleine Mini-Fallstudie, ein paar Arten von schnellen Tipps oder FAQs. All diese Dinge können irgendwie zur Länge des Beitrags hinzufügen. Aber ohne dass Leute das Gefühl haben, dass du es einfach nur auffüllst oder einfach nur ein bisschen sperriger um es willen machst. Zusammenfassend haben wir in diesem Abschnitt untersucht, wie wichtig es ist, Ihre Beiträge besser lesbar zu machen. Und es geht darum, Ihren Leser zu orientieren. Es geht darum, Inhalte hinzuzufügen, die es interessanter machen oder sie etwas länger auf der Seite halten. Und auch mit Zeilenumbrüchen, Unterüberschriften, Aufzählungspunkten, all diesen Dingen, um mehr Leerzeichen um diese wunderbaren Wörter zu geben , die Sie schreiben. Und um es zu einem lesbaren, befriedigenden Erlebnis zu machen. 8. Wie du einen aufmerksamkeitsstarken Titel erstellst: In diesem Abschnitt werden wir über die Macht eines guten Titels sprechen. Also, warum sie so wichtig sind? Und ich werde einige Tipps mit Ihnen teilen, um sie gut zu schreiben. Und man kann die Macht eines guten Titels mit dem Blog-Inhalt wirklich nicht unterschätzen. Es macht oft einen Unterschied zwischen jemandem, der es liest oder einfach nur vorbei scrollt. Und so gibt es zwei Gründe, zwei Hauptgründe, warum sie so wichtig sind. Erstens, es ist für Ihren Leser. Es wird also Ihrem Leser sagen, was er erwartet. Also, wenn Sie darüber nachdenken, haben Sie seine ganze Zeit verbracht, Sie haben all diese Planung und Energie und möglicherweise Emotion in das Schreiben Ihres Beitrags gebracht. Und weißt du, es ist ein brillantes Stück Arbeit. Es ist witzig, es ist voller Details, es ist wirklich interessant. Aber aus der anderen Perspektive der Leser nur den Titel weitermachen. Vielleicht haben sie es in den sozialen Medien geteilt gesehen. Sie sehen möglicherweise auf einer Blog-Indexseite. Und die Sache ist, wenn der Titel nicht sehr gut ist, dann werden sie einfach vorbei scrollen. Und dann sind Titel auch sehr gut für Google und andere Suchmaschinen. Also, wenn Sie viele nette Keywords und Phrasen, die Art von Phrasen, die Menschen werden suchen, dann sind die Chancen, dass Google wird, um sie Ihren Weg als auch zu schieben. Je mehr Zeit Sie für den Titel verbringen können, desto besser. Also werde ich jetzt einige Tipps mit Ihnen teilen, um Ihnen zu helfen, wirklich starke Titel zu schreiben. Das erste, was ich vorschlagen würde, wenn es darum geht, einen starken Titel zu schreiben , ist, spezifisch zu sein, nicht abstrakt. Also, was meine ich eigentlich damit? Es geht darum, tatsächliche Schlüsselwörter zu verwenden, Besonderheiten, die Menschen sehen werden. Und dann werden sie denken, oh, das interessiert mich eher als abstraktere Begriffe. Und um zu demonstrieren, was ich meine, habe ich ein paar Beispiele aus Googles eigenen Blog, weil sie scheinen ihre Titel auf unterschiedliche Weise zu schreiben. Also haben wir hier einen Blog namens Helfen Menschen in einer Krise. Und das ist, was ich einen ziemlich abstrakten Titel nennen würde, der nicht wirklich in irgendwelchen Besonderheiten verankert ist. Wenn Sie es also vom Rest des Beitrags nehmen, wissen Sie nicht, was das Thema ist, auf wen der Fokus liegt oder welche Art von Nutzen Sie erhalten, wenn Sie es lesen. Also hilft es den Menschen. Du weißt nicht wirklich, welche Leute. gut, es könnte alle Arten von Naturkatastrophen für alles was wir wissen, sein. Es gibt Ihnen nichts von diesen Schlüsselwörtern, die mir sagen, worum es geht, während dieses hier viel stärker ist. So erlebte Tunesiens reiche Kultur mit Street View-Bildern. Sofort weißt du, dass es um Tunesien geht. Wissen Sie, es geht eher um Kultur als um die politische Situation. Weißt du, es gibt einen technischen Winkel und weißt du, es wird viele Bilder geben. Jetzt machen wir eine Sekunde Pause. Und was ich möchte, dass Sie sich Ihren eigenen Blog ansehen oder vielleicht einen, den Sie regelmäßig lesen. Und schauen Sie sich einfach die Beiträge Titel selbst an. Stellen Sie sich vor, Sie kennen keinen der anderen Inhalte. So können Sie das Bild nicht sehen, Sie können den Text oder irgendetwas anderes nicht sehen. Du hast nur den Text, den du weitermachen musst. Sehen Sie sich diese mit erfrischenden Augen an. Haben Sie das Gefühl, dass Sie wissen, worum es bei der Post geht? Und wenn nicht, wie würdest du diesen Titel behandeln, um ihn etwas spezifischer zu machen? Die zweite Sache, über die Sie nachdenken, wenn Sie mit starken Titeln für Ihre Blogbeiträge kommen , ist, bossy zu sein. Und fürchte dich nicht davor, herrschend zu sein und den Leuten zu sagen, was sie tun sollen. Sie reagieren tatsächlich sehr gut darauf, wenn es um Web-Inhalte geht. Wir sprechen also von wirklich direkten Verben wie bauen, erstellen, machen, nähen, entdecken, herunterladen, ansehen, teilen, lesen. All diese sehr, sehr direkten Verben. Und wir haben jetzt ein paar Beispiele auf dem Bildschirm, wie dieses von der Tate zum Beispiel. Und wenn man sich das anschaut, sagt es dem Leser, es gibt ihnen eine Aktion zu folgen. Oder dieser von Raspberry Pi. Auch hier ist es sehr direkt, wie es mit Ihnen spricht. Es ist nicht passiv. Und ein guter Weg, dies zu tun, ist, das ING am Ende des Wortes abzuheben. Wenn Sie also an dieses andere Beispiel von Google denken, Menschen in einer Krise helfen, sobald Sie das ING wegnehmen dann wird es ein bisschen direkter, ein bisschen klarer. Wo sagen zum Beispiel, dieser Titel war Helfen Menschen in einer Krise. Es würde Ihnen das Gefühl geben, dass es eine Art von Aktion gibt, die Sie ergreifen könnten. Oder es könnte einige nützliche Ratschläge geben, zum Beispiel. Also ja, haben Sie keine Angst, ziemlich bossy und direkt zu sein und sehr direkte klare Sprache in Ihren Titeln zu verwenden. Wenn Sie jetzt mit Ihren Titeln kämpfen, eine Sache, die ich immer gerne mache, ist ein W Wort da rein zu werfen. Und was ich mit einem W Wort meine, ist so etwas wie ein Wie, wann, warum, was, all diese Art von Wörtern, die sehr oft von Journalisten verwendet werden , wenn sie den ersten Absatz ihrer Geschichte zusammenstellen. Und was es tut. Es verhält sich wie ein Wegweiser. Es sagt Ihnen, dass dieser Beitrag etwas ganz Konkretes darin haben wird. Es wird voller interessanter Informationen sein. Und ich habe hier einige Beispiele für Sie, um Ihnen zu zeigen, was ich meine. Warum also ein Toaster ein Designklassiker ist. Also, dass die Verwendung des Wortes warum? Es sagt dir wirklich, dass es tatsächlich ein bisschen Hintergrund geben wird, ein bisschen Tiefe. Dies wird eine ziemlich interessante Art von Post sein. Was ich über Höflichkeit in einem koreanischen Blumenladen gelernt habe. Also, wegen des Wortes, was es Ihnen diese Idee gibt, wird es hier eine kleine Geschichte geben. Ich liebe die Art und Weise, wie sie diese Besonderheiten herausgezogen haben. Höflichkeit, koreanischer Blumenladen, vom Titel allein, das baut wirklich ein Bild auf und man bekommt einfach das Gefühl, dass es hier eine interessante Geschichte geben wird. Und dann, wie man eine bessere Nachtruhe bekommt, was natürlich etwas ist, an dem jeder interessiert ist. Und wieder, diese Verwendung des Wortes, wie es Ihnen sagt, oh richtig, es wird einige Informationen hier geben, die mir sagen, wie ich das tun soll. Also mit dieser Art von wie, wann, warum, welche Art von Wörtern sind wirklich nützliche Technik in Ihren Titeln, sie ein wenig klarer zu machen, da sie ein bisschen mehr Fokus. Also lassen Sie uns mit Satzzeichen handlich werden. Und eine andere Möglichkeit, Ihre Titel wirklich zu festigen und sie ein bisschen weniger wollig zu fühlen, ist, ein bisschen mehr Satzzeichen zu verwenden. Also vielleicht eine Aussage, gefolgt von einem Doppelpunkt, gefolgt von etwas , das die erste Aussage folgt oder sie in eine Frage verwandelt oder Klammern um etwas herum setzt . Das kann es in gewisser Weise ein bisschen mehr frech und konversationell anfühlen. Und wieder, ich habe einige Beispiele für Sie hier auf dem Bildschirm. Diese erste gibt die, verwendet die ganz klassische Technik der Verwendung eines Doppelpunkts, um die Dinge zu brechen. Aber eine Sache, die ich auch gerne mache, ist, die Dinge mit einem Fragezeichen in der Mitte zu brechen . Es ist, als würdest du eine Frage stellen und dann beantwortest du sie. Und das hat diese Art von nettem Sing-Song Art Rhythmus. Es macht den Titel recht attraktiv. Und es kann Ihnen manchmal helfen, wenn Sie kämpfen um mit einem Titel für die wirklich große Beiträge, die Sie haben zu kommen. Nun, eine wichtige Sache, die Sie mit Ihren Titeln tun können, ist, sie vorzeitig zu laden. Also, was meine ich damit? Frontloading ist eine ziemlich hässliche Art von Begriff, den wir in Web-Content-Bereichen verwenden , um darüber zu sprechen, die besten Bits zuerst zu setzen. Und wenn Sie also denken, wie wir natürlich von links nach rechts lesen, wenn Sie das wichtige Schlüsselwort am Anfang Ihres Titels setzen, dann ist es ganz, es hilft ihnen, ein wenig mehr zu springen, wenn Menschen durch die Google-Suche scannen Ergebnisse oder Scrollen durch ihr Telefon, diese Art von Sache. Und so denken Sie darüber nach, wie Sie die Dinge ein wenig bewegen wollen . So können Sie die Schlüsselwörter zuerst setzen. Wenn Sie also über diese Beispiele nachdenken, die wir jetzt haben, sprechen wir über einen extrem alten Einsatz. Wir sprechen über Google Analytics. Sie können das wirklich leicht sehen, wenn Sie den Bildschirm nach unten scrollen. Und so wieder, wenn Sie mit Ihrem Titel zu kämpfen haben, Dinge zu verschieben, so dass Sie zuerst ein Schlüsselwort haben, kann wirklich, wirklich hilfreich sein. Und es hilft Ihnen, die Dinge ein wenig prägnanter und spezifischer und einfacher für die Menschen im Internet zu finden. Eine gute Sache zu tun, wenn Sie feststellen, dass Ihre Titel, sie sind einfach nicht irgendwie an Ort und Stelle fallen. Vielleicht haben Sie eine Liste von zehn verschiedenen Titeln geschrieben und sie alle fühlen sich ein bisschen langweilig. Und du siehst sie an und denkst, ich wüsste es nicht um ehrlich zu sein, ich würde das nicht wirklich selbst anklicken. Dann versuchen Sie es ein bisschen zu ärgern. Und was ich damit meine, ist, dass, anstatt Ihnen nur einen Standard-flachen Titel zu geben, Sie etwas aus dem Artikel selbst herausziehen, aus dem Beitrag selbst. Das ist etwas mehr für einen saftigen Nugget, wenn du willst. Dies könnte also ein Zitat sein, stattdessen ein Zitat für einen Titel verwenden oder Sie weisen darauf hin, was am Ende des Beitrags passiert. Oder du ziehst etwas heraus, das ein bisschen emotionaler oder kontroverser ist. Also habe ich hier ein paar Beispiele, die dir zeigen, was ich meine. So verwenden Sie hier Adjektive wie atemberaubende Aurora Zeitraffer, dann sogar das Wort betäubt sich selbst. Diese Art von sagt Ihnen, na ja, etwas in diesem Beitrag wird sehr visuell schön sein. Oder 'Wie es stirbt, sterbe ich auch': Ihre Microsoft Pay-Kreationen. Sie haben das schöne spezifische gibt es über Microsoft Paint, was Menschen fühlen sich leicht nostalgisch für dieses alte Stück Software. Aber dann ist das Zitat, das herausgezogen wurde, auch wirklich stark. Es lässt dich irgendwie ein bisschen laut lachen. Und Sie haben das Gefühl, dass Sie auf diese klicken wollen, um zu sehen, worum es bei der Post geht. Und schließlich, wenn wir über Tipps für starke Titel nachdenken, wenn Sie wirklich stecken, werfen Sie eine Nummer da rein wenn Sie wirklich stecken, . Die Leute reagieren sehr gut, wenn sie eine Nummer in einem Titel sehen. Und ich denke, es ist, weil es andeutet, dass da auch etwas Sachliches und Informatives drin sein könnte . Aber manchmal, wenn sagen, dass Sie einen Listenpost haben, so haben Sie 10 Möglichkeiten, wie Sie XYZ tun können. Dann sagt es auch den Leuten, oh eigentlich, das wird ziemlich einfach zu lesen sein. Ich möchte nur in der Lage sein, das zu scannen und es wird in diese Art von ziemlich leicht verdaulichem Format aufgeteilt werden . Und das Letzte, was ich vorschlagen sollte, ich gehe nie für 10 Dinge. Wählen Sie immer eine nette Art ungerade Zahl aus. Sagen Sie, wenn Sie 27 Dinge wählen, die was auch immer tun, oder 13, es klingt immer ein wenig interessanter und ein bisschen authentischer als nur 10 zu tun. Zehn ist zu einfach, gehen Sie nicht für die einfache Option. Zusammenfassend, wenn Sie diesen wunderbaren Titel basteln, möchten Sie spezifisch sein, nicht abstrakt. Du willst bossy sein. Versuchen Sie also, viele direkte Sprache zu verwenden. Sie können versuchen, mehr W Wörter zu verwenden. Sie können mehr Satzzeichen verwenden. Sie können versuchen, es vorne zu laden. Das bedeutet also, dass Sie am Anfang noch ein paar Keywords setzen. Und Sie können den Inhalt ein wenig necken, wissen Sie, Hinweis auf etwas Wunderbares, das alles da ist, liegt dort in der Post, so dass die Leute lesen weiter. Und Sie können auch eine Nummer in die Post setzen. Also einige praktische Tipps für Sie. Das erste, was ist immer zu sagen, Menschen mit Ihren Titeln für Ihre Blogbeiträge ist rückwärts arbeiten. Also nicht, betonen Sie sich nicht, versuchen, mit diesem perfekten Titel zu kommen , bevor Sie anfangen zu schreiben. Oft schreibt sich der Titel nur selbst. Also hast du die ganze Zeit damit verbracht, einen Blogbeitrag zu schreiben. Und dann, wenn du bis zum Ende kommst, weißt du, du denkst, Oh ja, das ist das, was ich herausziehen werde. Das ist das interessanteste Element, das ich im Titel platzieren werde. Die andere Sache, die ich sage, ist, dass Sie einfach viele und viele Titel schreiben können. Also löschen Sie sie nicht, während Sie gehen, schreiben Sie eine, schreiben Sie zwei, versuchen Sie verschiedene Variationen. Setzen Sie die Schlüsselwörter am Anfang, versuchen Sie es mit einem Doppelpunkt, drehen Sie es in Frage. Das ist ein weiterer guter Weg, sich ihm zu nähern. Also experimentiere einfach wirklich und schreibe diese Liste weiter. Manchmal findet man, dass man 15 geschrieben hat und man merkt, dass es nur eine Sache gibt, die man dort gemacht hat. Und wenn Sie das in Ihre erste Idee setzen, würde alles einfach zusammenkommen. Und dann ist es das Letzte, wenn es einen tollen Titel gibt, darum, ihm Raum zum Atmen zu geben. Manchmal denke ich, dass es gut ist, aber es ist einfach nicht richtig. Und ich mache eine Tasse Tee oder so, es ist wahrscheinlich etwas, das ich den ganzen Tag zu viel mache. Und dann komme ich zurück und merke, ja, nein. Es ist dieser hier. Es ist dieser letzte, den ich geschrieben habe, der ihn komplett zusammenzieht. Oder ich schlafe drauf, oder ich zeige es anderen Leuten im Raum. Alles, wo man nur so etwas Abstand hat. Und dann, wenn man es wieder anschaut, mit frischen Augen. Du denkst ja , dass derjenige, der funktionieren wird. 9. Vorbereitung der Veröffentlichung und Tools zur Verwendung: In diesem Modul werden wir uns mit der Veröffentlichung Ihrer Beiträge beschäftigen. Also hast du jetzt all diese Arbeit erledigt. Sie haben also einen Plan ausgedacht und haben Ideen ausgedacht, Sie haben damit begonnen, alles wirklich zusammenzubringen. Jetzt ist es an der Zeit, den Inhalt tatsächlich zu veröffentlichen. Lassen Sie uns über einige der Werkzeuge nachdenken, die Sie zur Verfügung haben. Also für viele Leute mögen sie wirklich eine Excel abelle, um alle ihre Ideen zusammen zu bringen. So ein bisschen wie die, die wir mit diesem Kurs haben. Sie können nur einfache Spalten haben, in denen Sie den Titel des Beitrags haben, Sie haben ein Datum für den Zeitpunkt, an dem Sie veröffentlichen könnten. Und vielleicht wollen Sie aufschreiben, wer auch die Beiträge schreiben wird. Einige Leute, besonders wenn Sie in einer Organisation sind, in der Sie viele Leute haben, vielleicht viele verschiedene Branchen, verschiedene Menschen auf der ganzen Welt. Es ist wirklich toll, dies auf einer gemeinsamen Google-Tabelle zu tun. Und dann ist es für andere Menschen leicht, einen Beitrag zu leisten. Und wenn es darum geht, Ihren ersten Entwurf zu schreiben, ist es sehr praktisch, ein gemeinsames Google Doc zu haben, denn dann können Sie den Beitrag schreiben. Andere Personen können ihr Feedback und Kommentare hinzufügen. Und Sie sind nicht in einer Situation, in der Sie ein Dokument haben , das Sie nicht dorthin geschickt haben, jemand schickt es zurück, und dann wird die falsche Version hochgeladen und alles wird ein bisschen Chaos. Manche Leute mögen auch Trello, das ein Projektmanagement-Tool ist. Und das funktioniert in Form von Karten, so dass Sie eine Karte pro Post haben können. Und dann kritzeln Sie alle Ihre Ideen und das Datum, wann Sie es veröffentlichen werden. Und eine andere Sache, die Sie vielleicht auch tun möchten, ist eine Blogbeitragsvorlage zu erstellen. Und das könnte wieder ein Wort oder eine ähnliche Art von Textverarbeitungsprogramm sein. Und Sie können die verschiedenen Felder haben, die Sie wissen, dass Sie in Ihren letzten Beitrag aufnehmen werden. Das könnte also Titel sein, es könnte eine Anfangszusammenfassung sein. Es ist gut, eine Vorstellung davon zu haben, was der Winkel für den Pfosten ist. Und das ist wieder wirklich gut, wenn Sie andere Menschen ermutigen möchten, zum Blog beizutragen, wenn Sie dies an sie senden, eine schöne Vorlage, um sie zu beginnen, dann ist es wahrscheinlicher, dass sie tatsächlich voran gehen und schreiben Sie den Beitrag, weil sie sich ein bisschen selbstbewusster fühlen, dass sie es in der richtigen Weise tun? Und es spart Ihnen auch Zeit, weil es bedeutet, dass die Inhalte, die sie erstellen in einer ziemlich konsistenten Art lesbaren Format präsentiert werden. Während nicht jeder nach dem gleichen Standard schreiben wird , wie Sie das vielleicht nicht sagen sollten, aber ich denke, es ist wahrscheinlich wahr. Es gibt also einige der Werkzeuge, die Sie verwenden können. Und nun lassen Sie uns über einige der Plattformen nachdenken, auf denen Sie die Beiträge veröffentlichen können. Es gibt also viele Möglichkeiten, wenn du darüber nachdenkst, wo und wie du deinen Beitrag veröffentlichen kannst. So etwas wie WordPress ist wirklich beliebt. Das ist auch Blogger. Und Sie könnten feststellen, dass es einen Blog bereits in die Website integriert, die Sie sind, Sie haben sowieso für Sie gebaut. So verwenden wir Squarespace in unserem Unternehmen zum Beispiel, und das hat statische Seiten. So haben Sie Ihre About Seite, Ihre Dienste, und Sie können alle Inhalte auf diejenigen, die Sie mögen, setzen, aber sie sind ziemlich fixiert. Und dann ist der Blog-Bereich bereits so eingerichtet, dass er wirkt, es sieht aus und fühlt sich an wie ein Blog. Also, wenn wir Inhalte dort veröffentlichen, wird es auf der Website den neuesten Beitrag zuerst zeigen, sie werden mit Tags und Kategorien kommen, und es wird aussehen und fühlen wie ein Blog. Also, was ich tun werde, werde ich dich durch das Backend eines WordPress-Beitrags führen. Wie ich schon sagte, sie sind alle verschieden. Aber tatsächlich, was Sie finden, ist, dass welches Content-Management-System Sie verwenden, um Ihren Beitrag zu veröffentlichen , dann werden sie alle ziemlich ähnliche, ähnliche Layouts haben , ähnliche Dinge, die Sie benötigen, um ähnliche Blöcke von -Inhalt. Also fangen wir am Anfang an. Zuallererst müssen Sie gehen, um einen neuen Beitrag hinzuzufügen. Und dies wird verschiedene Felder haben , in denen Sie sie mit vielen schönen Inhalten füllen müssen. Zunächst einmal haben Sie ein Titel- oder Überschriftenfeld. Und das ist der Titel Ihres Beitrags. Und was WordPress tun wird, wird es Wörter aus Ihrem, Ihrem Titel nehmen und sie dann in die URL oder die Web-Adresse für Ihren Beitrag. Und Sie können dies normalerweise auch überschreiben. Sie könnten also feststellen, dass Sie das anpassen möchten, um ein paar weitere Keywords in der Webadresse zu enthalten, die mit Ihrem Beitrag gehört, was für Google immer praktisch ist. Und dann haben Sie ein Feld, in dem Sie die Textkopie ausfüllen können. Dies ist also ein leeres Feld, in dem Sie den gesamten Text für den Beitrag eingeben. Und Sie könnten Links hinzufügen, sogar Links auf einige der Wörter setzen. Sie können Bilder einbetten, Videos einbetten, Sie können die Formatierung ändern, so dass Sie Untertitel und Aufzählungszeichen haben. Und ich muss sagen, wenn Sie Inhalte hinzufügen, speichern Sie immer regelmäßig als Entwurf, damit Sie nichts verlieren. Es kann wirklich nervig sein, wenn Sie Ewigkeiten auf einem Beitrag verbringen und Sie es umjiggen und Sie „re' fügen Sie Zeilenumbrüche hinzu und Sie bewegen Sachen herum. Wenn Sie dann finden, ich weiß nicht, dass das Internet heruntergeht oder so, und aus irgendeinem Grund verlieren Sie die ganze Sache. Sehr nervig. Wenn Sie also den Inhalt in das mittlere Feld einfügen, möchten Sie die Absätze aufteilen, einfache, alltägliche Sprache verwenden, die jeder verstehen kann. Versuchen Sie, viele Leerzeichen um die Wörter hinzuzufügen, um es noch einfacher zu lesen. Und wissen Sie, Sie bewegen sich auf die Veröffentlichung von Inhalten im Web, so dass Sie alles tun möchten, um es schön und lesbar zu machen. So können Sie auch Bilder in den Körper des Beitrags hinzufügen und ein Featured Bild zu setzen. Das wird also als Miniaturbild auf Ihrer Homepage oder Indexseite erscheinen, mit dem ich meine, nur eine viel kleinere Größe. Und es wird auch angezeigt, wenn es auf Social-Media-Websites durchgezogen wird. Also, wenn die Leute den Link teilen, dann ist dies das Bild, das kommen wird. Sie möchten auch ein bisschen ausfüllen, das ALT-Text und die Bildbeschreibung sagt, was sehr gut für Google-Bildsuche ist. Und der Alt-Text als auch, ist wirklich hilfreich für sehbehinderte Menschen mit Screenreader. Was sie also tun, werden sie die Beschreibung des Bildes auslesen. Denken Sie also immer an Barrierefreiheit mit Ihren Blogbeiträgen. Weißt du, wie kannst du es den Leuten leichter machen, das Lesen zu erleichtern? Schaltfläche „Vorschau“. Okay, also schauen wir uns den Vorschau-Button an und das ist wirklich, wirklich wichtig. Immer eine Vorschau Ihres Beitrags, bevor Sie ihn veröffentlichen. Schau es dir nicht nur im Entwurf in Wort an. Schau es dir nicht nur im Entwurf des Beitrags an. Sie einen Blick darauf, wie es auf dem Bildschirm erscheinen wird. Und das ist ein wirklich guter Punkt. Bringen Sie jemanden, der es sich auch ansieht. Sie könnten einen eklatanten Fehler erkennen, den Sie sich selbst verpasst hatten oder einfach alles, was mit der Kontinuität mit der Post zu tun hat. Oder sie könnten erkennen, dass das Bild tatsächlich nicht funktioniert. Wissen Sie, Sie haben versucht, ziemlich clever mit dem Bild zu sein und haben sicherlich das ist ein bisschen irgendwie witzig und versucht, etwas anderes zu sagen, aber manchmal funktioniert es einfach nicht. Also die Preview-Schaltfläche, gibt es Ihnen einen wirklich guten Punkt, Art von Stopp und ein Paar frische Augen darauf zu bekommen. Und jetzt die Schaltfläche „ Veröffentlichen“, die alle wichtigen Schaltfläche „Veröffentlichen“. Also in diesem Bereich, vor allem in WordPress, wird dies den Zustand Ihres Beitrags steuern. So können Sie es im Entwurf haben, Sie können es noch ausstehend überprüfen lassen, oder Sie können es veröffentlichen lassen. Und oft können Sie in Content-Management-Systemen einen Beitrag planen, damit er erst an einem bestimmten Datum live geschaltet wird. Und das ist sehr praktisch. Sagen Sie, wenn Sie Neuigkeiten haben, es ist ein Embargo, oder Sie möchten Ihren Blog nach einer bestimmten Veranstaltung aktualisieren. Jetzt Kategorien, also sind dies die Kategorien, in die Beiträge gruppiert sind. So könnte ein Fotograf Kategorien wie Hochzeiten, Porträts, Landschaft, so etwas haben . Es lohnt sich, viele Gedanken in diese Kategorien zu setzen, um sicherzustellen , dass der Inhalt, den Sie richtig passen wird. Und dann ähnlich wie Kategorien, aber ein wenig anders sind die Tags. Hier können Sie also relevante Begriffe auflisten, die sich auf den Beitrag beziehen. So könnte dieser Fotograf, zum Beispiel, einen Beitrag mit Worten wie Hochzeit, Norfolk, den Namen des Veranstaltungsortes, Schwarz-Weiß, oder eine andere Art der Fotografie eingeben. Und dann bedeutet das, dass jeder, der auf die Website kommt, vielleicht an Beiträgen interessiert ist, die mit diesem besonderen Hochzeitsort zu tun haben. Sie können auf diesen Link klicken , der neben dem Beitrag angezeigt wird. Und dann würde das sie zu all Ihren Beiträgen bringen, die mit diesem Veranstaltungsort in irgendeiner Weise verbunden sind . Also das ist eigentlich ziemlich praktisch für den Fotografen, weil es jemandem, der daran denkt, eine Hochzeitsfotografie-Session mit ihmzu buchen, zeigt eine Hochzeitsfotografie-Session mit ihm dass sie bereits Erfahrung mit Fotografie, Fotografie in an diesem Veranstaltungsort. Und ich denke, es ist wirklich wichtig, mit deinen Tags konsistent zu sein. Stellen Sie also sicher, dass, wenn Sie viele Leute haben, die den Blog aktualisieren, sie sind alle auf dem Laufenden mit der Art und Weise, wie Sie bestimmte Begriffe schreiben. Sonst sieht es aus wie ein großes altes Chaos und das wollen wir nicht. Und dann haben wir den Auszug. Dies ist also eine Zusammenfassung oder ein kurzer Teaser Ihres Beitrags. Dies wird also überall auf dem Blogging-Abschnitt Ihrer Website und der Index-Seite angezeigt. Oder vielleicht, wenn jemand einen Link auf Facebook teilt, auf LinkedIn, wird es auch in Google-Suchen angezeigt. Es ist also wirklich wichtig. Es könnte die Sache sein, die einen Unterschied macht, wenn jemand durch klickt, um Ihren Beitrag zu lesen oder nicht. Also sagen, versuchen Sie, in die Gewohnheit zu bekommen, Ihren Auszug zu schreiben, wenn Sie einen Beitrag schreiben. Andernfalls könnte WordPress nur nehmen die ersten paar Dutzend Wörter in der Post und Sie haben nicht so viel Kontrolle über sie. Vielleicht haben Sie auch ein Plugin wie Yoast Plugin. Das ist ein zusätzliches Element, das Ihr Designer ein könnte in Ihre WordPress-Website zu bauen. Und Sie haben ähnliche für die Art der Blog-Publishing-Plattformen. Und das hilft wirklich, Ihre Beiträge für Suchmaschinen zu optimieren. Es wird Ihnen helfen, alle diese netten Keywords in und fungieren als ein Good Sinne-Checker, wenn Sie möchten, dass Ihre Blog-Beiträge gut auf Google und anderen Orten zu tun. Mit diesem Modul gibt es also einiges zu übernehmen. Also werden wir ein schnelles Quiz machen, nur um zu sehen, ob alles einsinkt. 10. Die Macht eines starken Bildes: Wir werden uns jetzt auf etwas konzentrieren, das ein wirklich wichtiger Teil Ihrer Blogbeiträge ist und das ist das visuelle Element. Wir werden also ein bisschen mehr darüber reden, warum Bilder so wichtig sind und wie Sie sie in Ihren Beiträgen verwenden können. Also zuerst, warum sind sie so wichtig? Warum sind sie so effektiv? Und es gibt fünf Gründe, wie ich es sehe. Die erste ist also, dass wir Bilder verarbeiten, es soll etwa 60.000 Mal so schnell sein wie wir Text. Sie sind also wirklich effektiv, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Also sagen Sie, wenn Sie ein Veranstalter sind, dann, wenn Sie ein schönes Bild mit einem überfüllten Saal voller Leute zeigen , die plaudern und lachen und gutes Essen essen. Es bekommt wirklich diese Botschaft, dass es eine wirklich gute Veranstaltung zu besuchen ist. Oder sagen Sie, Sie sind eine Website , die Luxushotels bewertet. Also, wenn Sie den Text, den Sie haben, mit einem schönen Bild von diesem Spa-Hotel auf den Seychellen koppeln . Dann schauen die Instance-Leute auf Ihren Posten und sie beginnen zu träumen. Es inspiriert sie ein wenig. Es sagt mir viel darüber, was du zu sagen versuchst. Und die zweite Sache ist, dass es Menschen hilft, die Informationen effektiver zu speichern. Wenn Sie also nur ein wenig Informationen hören und kein Bild dabei ist, drei Tage später Siedrei Tage späterwahrscheinlich etwa 10 Prozent dieser Informationen behalten. Während, wenn Sie die Informationen hören, wenn sie mit einem Bild gekoppelt sind, dann wird gesagt, dass die Leute es etwa 65 Prozent dieser Informationen drei Tage später behalten . Bilder machen Ihre Inhalte auch optisch ansprechender. Und eine Sache, die die Leute zu mir sagen, wenn sie über die Herausforderungen des Bloggens sprechen, besonders wenn sie arbeiten, sagen wir im Finanzsektor, im Rechtssektor, überall wo der Inhalt manchmal ein bisschen ist Art von Schwergewicht und möglicherweise etwas trocken, dann finden sie, dass das hält sie zurück. Und so eine Sache, die ich sage, nun, wenn Sie attraktivere Bilder und Ihre Blogbeiträge einschließen, dann wird dies ziemlich schwere Inhalte zum Leben erwecken, was Ihnen hilft, sich ein bisschen wohler zu fühlen beim Bloggen. Und Bilder würden auch helfen, zu erklären, was Sie meinen. Sie veranschaulichen Ihren Standpunkt. Sagen wir mal, dein Museum und du hast eine Ausstellung, dann ist es ganz einfach. Es ist eine wirklich gute Idee zu versuchen, Bilder von einigen der Stücke zu machen , um jede Ausstellung zu sein. Und das wird den Leuten auf einen Blick sagen, dass dies die Art von Sache ist, die sie sehen werden, wenn sie gehen. Es wird also schöne Gemälde sein , es wird Stickerei sein, es könnte Töpferei all diese Art von Sache sein. Es kommt wirklich über die Art von visuellem Element, das sie sehen werden, wenn sie zur Ausstellung gehen. Und schließlich sind Bilder wirklich gut darin, Traffic zu Ihrer Website zu treiben. Manchmal wird Ihr Blogbeitrag möglicherweise nicht sehr hoch eingestuft. Die Bilder darin könnten reichen. Und so, was Sie tun wollen, wie wir vorher über Layout und so etwas gesprochen haben. Sie möchten sicherstellen, dass Sie den Alt-Text in Ihre Bilder einfügen, was auch der alternative Text und die Beschreibung ist. Das ist also die Art von Sache, die aufgegriffen werden könnte, wenn Menschen auf Google suchen. Und dann natürlich, denn wenn Sie Ihren Blog-Beitrag auf Twitter teilen, teilt jemand anderes auf Facebook es wird diese Bilder durch zeichnen. Ihre Beiträge werden also diese schönen Bilder enthalten. Und das an sich macht es wahrscheinlicher, dass die Leute in erster Linie auf den Beitrag klicken und hoffentlich den Beitrag lesen. Und zuletzt, wenn Sie den Link twittern, dass es einen Blogbeitrag teilt. Selbst wenn man dort ein Bild hat, nimmt es mehr Platz auf der Seite ein. Es schiebt also die Tweets aller anderen nach unten, was wirklich gut ist. Das bedeutet also, dass die Leute eher den Link zu Ihrem Beitrag sehen, was wiederum diesen schönen Knock-on-Effekt haben wird, dass mehr Leute darauf klicken und dann zu Ihrer Website kommen. Woher bekommst du diese schönen Bilder? Also das erste, was darauf hinzuweisen ist, dass Sie nicht einfach eine Google-Bildsuche durchführen können und dann einfach das erste Bild auswählen, das kommt, speichern Sie es, Pop es in den Blog-Post, veröffentlichen Sie los. Und es gibt verschiedene Gesetze, die die Rechte auf Bilder besitzen. Und wenn Sie darüber nachdenken, dann, wenn Ihr Fotograf und Sie ein Profi sind, ist dies Ihr Lebensunterhalt. Und die Leute benutzen immer Ihre Bilder, ohne dafür zu bezahlen, dann ist das nicht sehr gut. Sie müssen also ein bisschen vorsichtiger sein, wenn Sie Bilder in Ihren Beiträgen verwenden , um sicherzustellen, dass Sie sie für die richtigen Orte bekommen. Also eine Sache, die Sie auf Google tun können, können Sie suchen, Sie können eine erweiterte Suche und suchen Sie nach Creative Commons oder lizenzfrei. Es gibt verschiedene lizenzfreie Websites da draußen wie free images.com, Unsplash, die schöne, hochauflösende Bilder, wirklich schön macht . Und Pixabay auch. Schauen Sie sich also um für lizenzfreie Bilder und sehen Sie, was kommt. Vielleicht möchten Sie auch ein Abonnement für eine Image-Website wie iStock, Shutterstock, Getty, diese Art von Sache. Und Sie zahlen jeden Monat einen bestimmten Betrag. Und das gibt Ihnen eine Menge von Bildern, sagen wir zehn Bilder pro Monat, die Sie lizenzfrei verwenden können, oder Sie können einzelne Bilder für bestimmte Projekte auf einer mehr Art von Ad-hoc-Basis kaufen. Und dies stellt sicher, dass die Bilder, die Sie in Ihren Beiträgen verwenden, haben Sie die Rechte, sie zu verwenden, was wirklich wichtig ist. Und eine Sache zu beachten, wenn Sie kostenlose Bild-Sites verwenden, versuchen Sie, und fügen Sie einen Kredit und einen Link zurück zu der Person, die es genommen hat, das ist nur eine wirklich schöne Sache zu tun. Wir sollten immer versuchen, in unseren Webinhalten Kredit zu geben. Und schließlich, und wirklich offensichtlich, aber Sie können mehr Bilder selbst machen. Also, wenn Sie, wir gerade erwähnt, wenn Sie ein Veranstalter sind, wenn Sie herumlaufen und Sie Bilder auf der Veranstaltung machen, dann haben Sie die Rechte, sie zu verwenden, also ist das völlig in Ordnung. Oder eine andere Sache, die Sie tun möchten, ist das Einbetten von Tweets oder anderen Posts, Instagram-Posts von anderen Personen. Oder du läufst ein Pinterest-Board, dann kannst du tatsächlichen Pinterest-Pins oder Pinterest-Boards in deinen Blog-Inhalt einbetten. Es muss also nicht immer ein statisches Bild sein. Sie könnten zum Beispiel ein Video einbetten. Und all diese Dinge wirklich helfen Ihrem Beitrag zum Leben. Und sie helfen, es aufzubrechen, was die Leute auf der Seite hält, macht es mehr, lesbarer und nutzbarer. Es gibt also viele Möglichkeiten, Bilder in Ihren Text zu weben. Jetzt ist es wirklich wichtig, die Dateigröße auf Ihren Bildern zu beobachten . Wenn Sie unterwegs sind und viele Bilder auf Ihrem Smartphone zu machen, werden sie wirklich gute Qualität sein, weil die Kameras in unseren Handys heutzutage so gut sind. Und das einzige Problem hier ist, dass, wenn Sie sie in Ihren Blog hochladen, sie werden alle eine wirklich große Dateigröße haben. Also, es sei denn, Sie bearbeiten sie nach unten und reduzieren die Dateigröße. Es bedeutet, dass Ihr Blogbeitrag mit, sagen wir, neun oder zehn Bildern darin wird riesig sein. Und das bedeutet, wenn jemand eine langsame Internetverbindung hat. Wenn sie gehen, um Ihren Beitrag zu öffnen, wird es wirklich langsam sein. So werden sie sofort wegklicken. Und das sagt Google, dass es hier nichts von Wert ist. Also werde ich in Zukunft nicht sehr viele Leute hierher leiten. Also, was Sie tun möchten, ist versuchen, das Bild zu bearbeiten, bevor es in den Beitrag geht. Und es gibt mehrere sehr einfache Möglichkeiten, dies zu tun. Die erste ist also, eine App auf Ihrem Telefon zu installieren, mit der Sie Bilder bearbeiten können. So etwas wie Pixlr sind, ist wirklich gut, wirklich einfach, unkompliziert kleine App. Sie können das Bild zuschneiden, um einige der Dinge rund um die Außenseite loszuwerden, die Sie nicht brauchen. Sie können einen Filter setzen, Sie können es schwarz und weiß machen, und Sie können es speichern, als eine kleinere Dateigröße ist wirklich gut zu versuchen und etwas unter einem 100 K, zum Beispiel. Und dann weißt du, dass es nicht so groß wird. Sie können auch Desktop-Bildbearbeitungsmaterial erhalten. So Dinge wie Photoshop. Sie können, wenn Sie nicht für die Vollversion zahlen wollen, die wirklich teuer ist, dann können Sie mehr abgestreift Version verwenden, so etwas wie Photoshop-Elemente etwas wie würde Ihnen immer noch die gleichen Funktionen, aber ist viel weniger Geld, um ehrlich zu sein. Und dann gibt es da draußen ein paar tolle Dinge, die Canva und Pablo heißen. Und diese machen Social-Media-fertige Bilder. Wir sprechen also über Facebook-Coverbilder. Bilder, die die richtige Dimension für Twitter sind, Bilder funktionieren wirklich gut in Ihrem Blog. Wenn du also den Beitrag schreibst, wenn du ein Auge darauf hast, wie du ihn teilen willst, wie willst du ihn bewerben? Dann können Sie diese Bilder zur gleichen Zeit machen, und dann ist alles da für Sie bereit. Es ist wirklich gut. Und schließlich, Content-Management-Systeme, Dinge wie WordPress, Squarespace, all diese Blog-Publishing-Plattformen, werden sie Ihnen erlauben, die Bilder innerhalb der Plattform selbst zu bearbeiten. Wenn Sie also versehentlich etwas hochladen und es massiv ist, dann können Sie es schnell zuschneiden, um zu sagen, 400 Pixel breit, so etwas, anstatt etwas, das eigentlich absolut massiv ist. Und das ist ziemlich gut wenn Sie das Bild tatsächlich hochgeladen haben, dann können Sie es immer noch bearbeiten, während Sie in der Plattform selbst sind. Was meinen wir eigentlich, wenn wir über leistungsstarke Bilder oder starke Bilder sprechen? Was macht wirklich ein gutes Bild aus? Die Sache ist, es ist ein bisschen subjektiv. Was also einen echten Einfluss auf mich haben wird, hat vielleicht nicht den gleichen Einfluss auf dich. Wissen Sie, wir reagieren auf sie anders, aber lassen Sie mich Ihnen ein paar Tipps geben, die Ihnen helfen, mit stärkeren Bildern für Ihren Blog zu kommen . also zuerst daran, dass nicht jeder Ihren Blogbeitrag auf einem schönen großen Monitor anschaut, genau wie bei dem, wo Sie gerade bearbeiten. Viele Leute, sie scrollen durch ihre Telefone und verwirren irgendwie auf und ab. So könnten Ihre Bilder tatsächlich ziemlich klein erscheinen, wenn die Leute sie sehen. Also würde ich sagen, versuchen, alles zu vermeiden, was zu überladen, ein bisschen zu beschäftigt ist. Weißt du, wo, wenn es wirklich klein oder klein ist, dann wirst du nicht in der Lage sein zu sagen, was es ist. Wissen Sie, versuchen Sie, sicher zu gehen. Es ist ziemlich mutig und es wird eine Menge Wirkung haben. Und eine andere Sache, die Sie tun können, können Sie etwas Text über die Spitze legen. Also vielleicht, wenn es ein ziemlich komplexer Beitrag ist. Vielleicht möchten Sie etwas Text über das Bild legen, das ist der Titel des Beitrags. Und dann bedeutet das, wenn es in sozialen Medien geteilt wird, es zeigt noch deutlicher, worum es bei der Post geht. Und eine andere Sache, an die man sich erinnern muss, ist, dass man nicht zu wörtlich sein muss. Sie können ein bisschen Spaß damit haben. Wissen Sie, Sie müssen die Keywords aus dem Titel nicht genau mit Ihrem Bild übereinstimmen. Du musst es nicht genau dasselbe machen. Sie können ein bisschen kreativer sein, ein bisschen Spaß haben. Vielleicht verwenden Sie ein Bild in einer Weise, die Art von gehen, um die Post etwas mehr necken, geben Sie ein wenig Intrigen. Und Sie können auch kreativ mit dem Beschneiden sein. Du musst also nicht das Ganze zeigen. Weißt du, vielleicht warst du unterwegs und du hast ein Bild von einer Landschaft gemacht , um mit deinem speziellen Beitrag zu gehen, könnte es ein kleines Detail geben, das du verfeinern möchtest und vielleicht das im Bild oben und dann zeigen das Bild detaillierter unten weiter in der Post. So viele Möglichkeiten, mit denen Sie kreativ sein können, mit zuschneiden. Und so ein letzter Punkt auf Bildern und das ist irgendwo, wo Leute manchmal ein bisschen falsch gehen. Wenn du also jemand bist, der den Schreibteil wirklich mag und all deine Energie in das steckt, dann können die Bilder manchmal ein bisschen nachträglich sein. Und was du denkst, werde ich finden, was immer wir finden, nur ein Aktienbild, es wird gut. Es wird großartig. Und vielleicht schreiben Sie einen Blogbeitrag über Führung oder, oder etwas über den Arbeitsplatz, was am Arbeitsplatz vor sich geht. Und so bekommt man ein schönes Bild. Es sind drei Leute, alle in Anzügen und alle versammelt um einen Laptop und sie zeigen darauf, du weißt schon, diese Art von Sache. Ich meine, das Zeug ist überall und es sieht schrecklich aus. Also versuchen Sie und schauen Sie sich Ihren Beitrag mit frischen Augen und denken tatsächlich ist, dass Bild ein bisschen zu viel von einem käsigen Stock Bild und stattdessen von der Qualität des restlichen Inhalts zu beeinträchtigen. Weißt du, immer versuchen, ein bisschen kreativer zu sein und etwas Einzigartigeres zu finden, ein bisschen individueller und ein bisschen auffälliger. Also zuletzt werden wir ein wenig mehr darüber nachdenken , wo wir die Bilder in der Post platzieren. Wenn Sie also etwas wie WordPress oder Squarespace verwenden, werden Sie aufgefordert, ein vorgestelltes Bild festzulegen. Und so ist das Bild, das Sie hier setzen, was auf der Blog-Index-Seite angezeigt wird. Also die Blog-Seite auf Ihrer Website. Und es ist wahrscheinlich, was durchgezogen werden wird, wenn jemand Ihren Beitrag auf Facebook, Twitter und anderen Plattformen teilt . Und dann in einem Blogbeitrag selbst, was Sie wirklich tun wollen, ist sicherzustellen, dass Sie ein starkes Bild über der Falte haben. Und über der Falte. Es ist ein Begriff, der auf die Zeitungen zurückgeht. Wenn Sie also einen Haufen Zeitungen des Tages sehen, werden wir ihn umklappen. Dies ist der Inhalt, den Sie oben auf dem Papier sehen. Also das wichtigste Zeug, also ist es wirklich gut, ein starkes Bild über der Falte zu bekommen. Und so werden die Leute es sagen, bevor sie überhaupt nach unten scrollen. Und Sie können Bilder rund um die Post verstreuen. Das ist wirklich gut, weil es hilft, den Inhalt zu brechen. Es hilft, dass die Menschen den ganzen Weg durch lesen. Oder Sie möchten eine Galerie einbetten. Das ist wirklich nett. Wenn Sie also viele Bilder einschließen müssen, können Sie eine kleine Galerie haben, die die Breite des Beitrags überspannt. Sie könnten sie als Diashow einschließen, so dass, wenn die Leute auf eine klicken, sich vielleicht öffnet und Sie durch viele von ihnen blättern können. Das ist wirklich schön zu tun. Oder wie ich bereits sagte, Sie können etwas in der Post einbetten Video-Inhalte, ein Bild einbetten, all diese Dinge, sie helfen Ihnen Art von brechen die Post und halten Sie es interessant, Halten Sie es geht bis zum Ende. Aber stellen Sie immer sicher, dass eines Ihrer stärksten Bilder genau an der Spitze ist, denn hier sind Sie wirklich Leute zu verbinden. Hier ergreifst du wirklich ihre Aufmerksamkeit. 11. mit SEO: Also haben Sie die ganze Zeit damit verbracht, Ihren Blogbeitrag zu schreiben, und jetzt möchten Sie wirklich sicherstellen, dass die Leute es finden können. Worüber wir hier sprechen, ist SEO, das für Suchmaschinenoptimierung steht. Und es ist ein bisschen ein Bissen, weshalb die Leute einfach SEO sagen. Und Sie könnten den Satz schon einmal gehört haben, vielleicht sind Sie wirklich vertraut mit ihm, oder es könnte völlig neu für Sie sein. Ganz klar gesagt, worüber wir sprechen, ist, dass Sie Ihre Inhalte so schreiben , dass sie wahrscheinlicher sind, dass sie im Internet gefunden werden. So könnten die Leute eine Suche in Google einfügen, und es ist etwas mit dem, worüber Sie schreiben. Und Google wird Menschen dort und andere Suchmaschinen als auch lenken. Google ist so dominant auf dem Markt, dass wir Art von über Google am meisten sprechen. Aber natürlich gibt es auch andere Suchmaschinen wie Bing und andere. Und so ist SEO wirklich, wirklich von entscheidender Bedeutung für einige Unternehmen. Nehmen wir an, Sie sind Fotograf, Elektriker, Klempner. Leute, die diese Art von Jobs erledigen. Sie wissen, dass sie eine Menge Geschäfte machen. Sie bekommen viele neue Kunden über Suchmaschinen. Jemand wird einfach in Suffolk Fotografen setzen und dann sind sie auf viele Websites und viele Blogs angezogen, die von Fotografen in Suffolk laufen. Es ist also wirklich gut, eine gute Möglichkeit für sie, potenzielle Neukunden und neue Kunden zu gewinnen. Also, sobald sie im Blog-Post angekommen sind, sind sie nur eine Art Hop-Überspringen und einen Sprung weg von der Kontaktseite und hoffentlich werden sie Sie einen Anruf geben. Es gibt also auch andere Arten von Blogs. Vielleicht sind Sie vielleicht ein Beauty-Blogger oder ein Reise-Blogger, jemand, der Ihren Blog monetarisieren will und Sie wollen dies zu Ihrem Lebensunterhalt in sich selbst machen. Und was Sie wirklich in der Lage sein wollen, ist, Menschen zu zeigen , dass Sie viel und viel Web-Traffic bekommen. Vielleicht sind Sie ein Reise-Blogger und ein Hotelresort möchte Sie dort fliegen, um ihr schönes Hotel zu überprüfen. Also werden sie das nicht tun, es sei denn, sie sehen, dass Sie viel Traffic zu Ihrer Website haben. Ansonsten zahlen sie nur dafür, dass du Freebie hast, und sie bekommen keine Rendite. Lassen Sie uns also ein wenig über einige der verschiedenen Techniken nachdenken , die Sie verwenden können, um die SEO in Ihrem Blog zu verbessern. Die Sache mit SEO ist jedoch, dass es einfach ist, ein wenig zu aufgehängt zu bekommen. So kommen die Leute in die Situation, wo sie wirklich versuchen, für den Algorithmus zu schreiben und nicht für Menschen. Also, wenn Sie zurück zu den frühen Tagen des Internets, dann, was die Leute versuchten zu tun, können sie eine Menge von Schlüsselwörtern am Ende des Beitrags in weißem Text geschrieben werden. Also bekommt es einen weißen Hintergrund, es würde nicht auftauchen. Und so könnten sie sagen, dass sie Klempner sind und in Suffolk, Essex, Norfolk, Peterborough, Cambridge arbeiten , und all diese Dinge versuchen, die Suchmaschinen zu betrügen. Und glücklicherweise sind wir jetzt irgendwie davon ausgegangen. Und es ist ein bisschen raffinierter. Was Sie jedoch tun möchten, ist wirklich für Menschen zu schreiben und sich nicht die ganze Zeit um den Algorithmus zu kümmern. Weil Suchmaschine versuchen, diese menschliche Erfahrung so weit wie möglich zu replizieren. Und was sie suchen, sind gute Qualität, relevante und frische Inhalte. Und ich werde diese drei Dinge kaputt machen. Schauen wir uns zuerst gute Inhalte an. Was ist Google und andere Suchmaschinen? Wonach suchen sie eigentlich? Um so etwas zu tun, müssen Sie über unsere Seitendauer nachdenken. Und das heißt, das bedeutet, wie lange Leute tatsächlich damit verbringen, einen Beitrag zu lesen. Und ich hasse es zu sagen, Sie könnten ein wenig entmutigt sein , wenn Sie sich die Daten zum ersten Mal ansehen, wenn Sie diese Beiträge sehen, die Sie den ganzen Tag damit verbracht haben. Die durchschnittliche Zeit, die Menschen damit verbringen, es zu lesen, ist etwa eine Minute 37. Das ist ziemlich üblich. Aber was du dir ansiehst, ist, das viel länger zu machen. Je länger Sie die Menschen auf einer Seite besser halten können. Die Absprungrate ist ebenfalls wichtig. Wenn Leute also zu Ihren Blogbeiträgen kommen, klicken sie sofort weg. Sie besuchen keine anderen Seiten auf Ihrer Website. Das ist kein gutes Zeichen für Google. Ladezeit der Seite. Sie möchten also auch diese ansehen, ein bisschen eher ein technisches Problem. Aber wenn Sie viele clevere kleine Widgets haben, die viel JavaScript zum Laden benötigen, wird dies Ihre Ladezeiten verlangsamen. Wenn Ihre Bilder zu groß sind, kann dies auch einige Probleme verursachen. Es gibt also ein paar andere technologische Probleme, die ebenfalls an der Spitze stehen. Eine Sache, die gut zu bekommen ist, ist viele Links in Ihrem Blog. Also, wenn Sie einen Link von einer stark frequentierten Website wie Wikipedia, der BBC und Zeitungswebsite wie der Wächter oder The Times bekommen können. Dies ist ein wirklich starkes Zeichen für Google und andere Suchmaschinen , dass es eine bestimmte Menge hier gibt und dass es gut ist, mehr Menschen auf Ihre Weise zu lenken. Und dann schließlich, und dann geht das irgendwie zurück um uns in der menschlichen Erfahrung zu replizieren. Wenn Sie dann in Ihrem Blog-Beitrag ein paar Links nach außen werfen können, dann ist das eine gute Sache zu tun. Es könnte sich also ein bisschen konterintuitiv anfühlen und Sie wollen natürlich nicht auf Konkurrenten verlinken , aber wenn Sie ein paar Links zu anderen relevanten, interessanten Inhalten auf dem Weg einfügen , dann zeigt dies dass vielleicht Ihr Blog, es hat mehr eine Art authentisches, echtes Gefühl, es, weil Sie nur versuchen, hilfreich zu sein, wie Sie gehen. Das sind also alle Arten von Dingen, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie über qualitativ hochwertige Inhalte nachdenken. Und jetzt werden wir über relevante Inhalte nachdenken. Suchmaschinen wollen, dass du sie verwendest, nicht Konkurrenten, also lenkt sie dich weiter, um dich zu kontaktieren, der für dich nicht relevant ist, dann wirst du anfangen, jemanden anderen zu benutzen. Sie werden nicht so effektiv sein. Und was sind die Möglichkeiten, die Sie auf relevante Inhalte zu lenken, ist durch Keywords. Eine Phrase, die Sie in Google und andere Suchmaschinen setzen , wird Sie zu relevanten Inhalten im Web bringen. Also für Sie als jemand, der Inhalte erstellt, möchten Sie wirklich darüber nachdenken, die richtigen Keywords, die richtigen Sätze, in Ihren Blogbeitrag zu weben . Es wird also mit einer Art von Abfragen übereinstimmen , die Leute in Suchmaschinen stellen. Sie möchten also wirklich sicherstellen, dass Sie sie in die URL bekommen. Das ist also die Adresse für Ihren Blogbeitrag. Sie möchten sie in den Titel aufnehmen. Sie möchten sie in den Intro-Text und auch in die Textkopie einfügen. Also sind sie irgendwie den ganzen Weg durch und auch auf die Beschreibungen und die Titel, die Sie geben Ihre Bilder gespickt . Und verwandte Keywords sind auch hier sehr wichtig. Sagen wir mal, jemand sucht nach Apple. Also Google, es wird nicht wissen, ob jemand auf Inhalte über Tech-Produkte oder über Obst zu lenken . Das kann ziemlich schwierig sein. Also, während wenn jemand in Apfelrezepte setzt, dann, wenn Ihr Blogbeitrag über Äpfel, Dessertrezepte, Herbstgerichte, Kochen mit Äpfeln, all diese Art von verwandten Phrasen. Dann zeigt es die Suchmaschine, es gibt etwas Relevantes für den Suchbegriff hier. Denken Sie also darüber nach, wie Sie in all diesen verwandten Begriffen den ganzen Weg durch Ihren Beitrag weben können. Du musst nicht nachdenken, oder? Dieser Beitrag muss über dieses ein bestimmtes Schlüsselwort sein. Also werde ich diesen Blog-Beitrag damit stopfen. Es ist also in jeder anderen Zeile, die ziemlich künstlich aussehen kann. Es ist also offensichtlich, dass Sie auf diese Art von SEO fokussierter Weise schreiben. Und es gibt Hinweise, die zeigen, dass manchmal Leute bestraft werden, weil sie ihre Beiträge mit Schlüsselwörtern überfüllt haben. Also versuchen Sie einfach, auf eine Art und Weise zu schreiben, die sich für Sie natürlich anfühlt. Und deshalb ist es so gut, Beiträge zu schreiben , die eine Länge von mehr als 500 Wörtern haben, wissen Sie, bis zu 1200 Wörter oder länger. Weil es auf dem Weg bedeutet, werden Sie sehr natürlich diese verwandten Schlüsselwörter schreiben und was Sie vielleicht auch tun möchten. Etwas, das ich gerne mache, ist zuerst den eigentlichen Beitrag zu schreiben. Und dann gehe ich zurück und ich glaube, ich habe Platz. Kann ich auf dem Weg einfach ein paar weitere verwandte Keywords einhängen? Und dann bedeutet es, dass ich auf eine sehr natürliche, authentische Art und Weise schreibe . Und dann das Weben dieser anderen Bits hinterher, verfeinert es nur etwas weiter. Aber es bedeutet, dass ich diese Art von künstlichen nicht schreibe. Es muss von Anfang an SEO fokussiert sein, so dass es sich wie ein mehr Quantität, echtes Stück Arbeit anfühlt . Und schließlich, wenn wir über die Art von Inhalten nachdenken, auf die Suchmaschinen Menschen antreiben wollen. Wir können über frische Inhalte nachdenken und Ihr Blog gibt Ihnen eine brillante Gelegenheit, mehr frische Inhalte auf Ihrer Website aufzunehmen. Also, wenn Sie darüber nachdenken, keine Suchmaschine will den Traffic auf Websites, die zehn Jahre veraltet sind, und Ihre eigene Website zu treiben , könnte es sein, dass Sie Ihre Homepage, Über Seite, verschiedene Produkte und Dienstleistungen haben, Kontaktieren Sie uns und diese Seiten bleiben im Laufe der Jahre ziemlich unverändert. Und wenn Sie also einen Blog haben, dann bedeutet das, dass Sie viele neue Inhalte haben. Und so ist es eine wirklich gute Idee. Es klingt irgendwie offensichtlich, aber wenn Sie anfangen zu bloggen, halten Sie es weiter, wissen Sie, Sie müssen weitermachen. Selbst wenn es einmal im Monat ist, muss es nicht jeden Tag sein, muss nicht einmal pro Woche sein, weißt du, selbst wenn es einmal im Monat ist, wird es zugewiesen. Es gibt viele Aktivitäten und viele aktuelle relevante, frische, aktuelle Informationen. Was sind also die Tools, die Sie zur Verfügung haben, wenn es darum geht Ihre Blogbeiträge SEO-freundlicher zu machen? Nun, einer der ersten Orte, an die Leute gehen, ist der Google AdWords Keyword Planner. Und das ist eigentlich für Leute gedacht, die Google Apps, Google AdWords herausnehmen. Aber es ist wirklich nützlich für Content-Ersteller, denn was es tut, bietet es Ihnen eine Fülle von Daten und eine Art von Wörtern und Phrasen, nach denen Menschen tatsächlich suchen. Es ist also ein wirklich guter Ort, um zu beginnen wenn Sie sehen möchten, ob ein bestimmter Begriff bei Web-Suchen beliebter ist als bei anderen. Also ja, Google AdWords Keyword-Planner. Es ist ein bisschen schwierig, zuerst zu benutzen, aber man bekommt ein bisschen mehr mit Überstunden vertraut. Oder Sie könnten auch Ubersuggest oder Moz ausprobieren, die SEO-Experten sind, wirklich tolle Inhalte. Sie haben wirklich ein Licht auf SEO gestrahlt, wirklich nützlich. Sie haben auch ihre eigenen Werkzeuge. SEMrush ist eine, die ich auch mag. Sie haben eine kostenlose Version und eine kostenpflichtige Version und als verschiedene andere Tools da draußen wie das auch. Aber wenn wir über Recherchen und Keywords nachdenken, übersehen Sie nicht, was direkt unter Ihrer Nase ist. Und das sind alltägliche Gespräche mit Ihren Kunden. So könnten sie bestimmte Möglichkeiten sein, Dinge zu formulieren, bestimmte Dinge, über die sie sprechen, die Ihnen Einblicke in die Art von Wörtern geben, die Sie verwenden sollten, und chatten Sie mit den Menschen auf der Rezeption, zum Beispiel finden heraus, wie Menschen mit Ihnen interagieren. Schauen Sie sich Ihre Social-Media-Feeds an und denken Sie über die Art von Wörtern nach, die Menschen tatsächlich verwenden. Also, zum Beispiel künstliche Intelligenz, wissen Sie, dass Leute das in vollem Umfang sagen, und sie werden diesen Begriff wahrscheinlich vollständig schreiben, wenn sie eine Websuche machen? Oder würden sie KI schreiben? Was sind die Akronyme, die sie verwenden, oder was ist der Jargon, den die Leute benutzen? Eine andere Sache, die Sie tun können, ist Wikipedia nachschlagen und über die verwandten Begriffe zu einem bestimmten Thema nachzudenken. Oder so etwas wie Quora, das eine Frage und Antwort Art von Plattform ist. Und das könnte Ihnen Ideen für Blog-Posts geben. Wenn Sie einen Blogbeitrag als Frage formulieren, verwenden Sie den Titel als ganze Frage, dann könnte dies genau sicher sein, dass jemand sucht, was wirklich gut sein könnte. Und Google Autocomplete ist auch auf dieser Front hilfreich. Wenn Sie also anfangen, in einem bestimmten Begriff, bestimmten Satz in Google zu schreiben , möchte es es für Sie vervollständigen. Und das kann ziemlich aufschlussreich sein, weil es diese Art von gemeinsamer Phrase zeigen wird, die üblichen Suchanfragen, die Menschen in diese Suchmaschine setzen. Und eine Sache, die Sie auch auf Ihrem Website-Back-End tun können, ist ein Plugin installieren. Ein Plugin ist also ein zusätzliches Feature, ein zusätzliches Widget. Ich werde nicht zu technisch, aber eine zusätzliche Funktion, die ein bisschen Funktionalität bietet. Also, was Yoast, die eine gemeinsame ist, werden wir ein kleines SEO-Plugin tun. Dies wird Sie irgendwie auffordern, Ihre Beiträge noch SEO-freundlicher zu machen , indem Sie eine Art von Nudging Sie und sagen Nein, Sie müssen mehr Keywords in hier hinzufügen, und Sie müssen es auf diese besondere Weise schreiben. Es gibt also viele verschiedene Tools da draußen, die Ihre Beiträge SEO-freundlicher machen werden. 12. Wie du deinen Blog erfolgreich bewerben kannst: Lassen Sie uns jetzt darüber nachdenken, wie wir unseren Blog fördern können. Also natürlich hast du all diese harte Arbeit getan und jetzt willst du sicherstellen , dass alle deine Beiträge sehen und sie lesen. Und während sie auf Ihrer Website sind, schauen sie sich um, entdecken Sie mehr über Ihr Unternehmen und entdecken Sie die verschiedenen Produkte und Dienstleistungen, die Sie zu bieten haben. Also lassen Sie uns ein wenig denken zurück an den Anfang des Kurses, wenn wir uns auf verschiedene Arten von Lesern konzentrieren. Also, wer sind diese Leute, die zu Ihrem Blog kommen werden? Haben Sie also eine sehr Art Nische und fokussiertes Publikum? Vielleicht machen Sie Babyentwöhnung Produkte, oder vielleicht kauft und verkauft Ihr Unternehmen Oldtimer. Oder ist es ziemlich breit? Du könntest also ein Veranstaltungsort sein und hast Leute mit unterschiedlichem Musikgeschmack, unterschiedlichen Alters aus verschiedenen Teilen des Landes. Wissen Sie, denken Sie nur kurz darüber nach, wer diese Leute sein könnten. Und dann von dort wollen Sie auch nachdenken, nun, wo finden Sie sie wahrscheinlich? Wo treffen diese Leute? Also haben wir es vorher gehabt, wo wir mit Kunden gearbeitet haben , die vielleicht etwas verkaufen, das sehr B2B ist. So wie medizinische Geräte für Krankenhäuser. Und sie wollen eine Facebook-Gruppe haben. Aber die Sache ist, dass sie an Leute verkaufen, die Einkäufe in Krankenhäusern tätigen, und sie sind nicht wirklich in der Facebook-Denkweise. Oder gleichermaßen , wenn Ihr Babynahrung, Einzelhandel, irgendeine Art von Lebensstil oder Fitness-Unternehmen, dann wird Instagram irgendwo sein, wo Ihre potenziellen Kunden sein werden. Denken Sie also wirklich darüber nach, wer Ihr Publikum ist und wo werden Sie sie wahrscheinlich finden? Weißt du, es gibt keinen Grund, das Rad neu zu erfinden. Und dann, wenn Sie so wenig darüber nachdenken, wen Sie erreichen wollen, dann denken Sie an die Werkzeuge, die Ihnen zur Verfügung stehen. Also wieder, lasst uns hier nicht von Grund auf anfangen. Sie könnten schon seit mehreren Jahren eine ganze Menge Marketing-Aktivitäten gehabt haben. Denken Sie also darüber nach, was bereits für Sie funktioniert und wie Sie diese Kanäle noch mehr nutzen können, um Ihren Blog zu bewerben. Lassen Sie uns zunächst über Ihre Social-Media-Kanäle nachdenken. Vielleicht warst du in den letzten Jahren ziemlich aktiv auf Twitter und hast dir eine ganze Reihe von Folgendem aufgebaut. Oder Sie haben eine große Facebook-Community oder viele und viele LinkedIn-Verbindungen. Dies ist also der erste Ort, an dem Sie beginnen sollten wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Blogbeiträge zu bewerben. Alle diese Leute sind bereits an Ihrem Unternehmen interessiert, daher ist es sinnvoll, Ihre Beiträge mit ihnen zu teilen. Sie möchten also ein paar Tweets machen. Vielleicht möchten Sie das Bild aus dem Blogbeitrag auf Pinterest und Instagram mit einem Link zum Beitrag teilen . Sie werden auf Facebook teilen möchten. All diese Orte, an denen Sie wissen, dass Sie bereits eine bestehende Folge haben , macht es irgendwie Sinn. Und was Sie vielleicht auf Twitter tun möchten, ist, einen Tweet mehrmals zu teilen. Es muss nicht schnell und schnell nacheinander sein, denn das kann ein wenig nervig werden. Aber denken Sie darüber nach, wann Menschen wahrscheinlich in der Nähe sein werden. Also sagen wir, Sie machen viel Geschäfte in den USA, aber Sie sind in Großbritannien ansässig. Es hat also keinen Sinn, wirklich über deinen neuen Blogbeitrag um neun Uhr morgens zu twittern , weil sie in den USA noch nicht aufgewacht sind. Vielleicht möchten Sie Ihre Aktivität so planen , dass sie später am Tag ist. Und vielleicht denken Sie daran, einen Posten um drei Uhr nachmittags zu machen, einen über Nacht. Und dann eine Sache, die wir gerne tun, ist, den Beitrag mehrmals zu teilen , aber auch neu zu schreiben, denn sonst wird es langweilig. Also könnten wir den Beitrag auf eine Weise für Twitter und dann eine andere Version für einen nachfolgenden Tweet schreiben , und dann wieder für einen anderen Tweet. Vielleicht jedes Mal, wenn man etwas anderes als die Post herauszieht , die von Interesse sein wird. Und dann schreiben wir es etwas anders für Facebook, etwas anders für Instagram, um sicherzustellen, dass wir auch verschiedene Hashtags verwenden, um damit zu gehen. Und wirklich kümmert sich mit jeder Plattform. Denn wenn die Leute sich für Sie und Ihr Geschäft interessieren , sind sie wahrscheinlich auf Facebook, Twitter, LinkedIn, überall sonst. Wenn Sie also genau den gleichen Posten überall herausfeuern, sieht es ein bisschen langweilig aus. Das ist also eine Sache, an die man sich erinnern sollte. Sagen Sie, Sie sind eine Rekrutierungsfirma, Sonntagabend ist ziemlich gut, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Weil sich die Leute oft unglücklich fühlen , an einem Montagmorgen zur Arbeit zu gehen. Also Sonntagabend ist es ziemlich gut, wenn Sie in dieser Art von Personalrekrutierung Art von Bereich sind. Und das ist ein gutes Beispiel dafür, wie unsere Zuschauer nicht immer da sind, wenn wir da sind. Also, wenn Sie Montag bis Freitag neun bis fünf arbeiten, bedeutet das nicht immer, dass Ihr Social-Media-Publikum dann auch dort sein wird. Sie könnten also interessiert sein. Und einen Blick auf Facebook an einem Samstag oder Sonntag, zum Beispiel. Und eine Sache, die Sie auch tun können, um zu erhöhen, wie viele Leute sehen Ihre Beiträge ist darüber nachzudenken, wer könnte ziemlich einflussreich sein. Vielleicht zitieren Sie jemanden in Ihrem Blogbeitrag, oder Sie haben ein kleines Q&A mit jemandem, oder Sie waren auf einer Veranstaltung und schreiben es auf und Sie erwähnten die Redner. Wenn du also den Beitrag in sozialen Medien, insbesondere auf Twitter, teilst, kannst du ihn in deinem Tweet über den Beitrag markieren. Und so bedeutet das, dass sie es sehen werden und die Chancen sind, dass sie es auch mit ihrer riesigen Gemeinschaft teilen werden. Das wird also ein wirklich effektiver Weg sein, um sicherzustellen, dass der Beitrag gesehen wird. Und schließlich, wenn es ein wirklich starker Blogbeitrag ist, möchten Sie vielleicht ein paar Cent dahinter setzen , so dass Sie es auch auf Social-Media-Kanälen bewerben können. Also besonders sagen wir, Facebook, wenn Sie einen Blog-Post haben, der sehr hilfreich und nützlich und wertvoll für die Menschen ist, dann ist es wirklich schön zu zahlen, um diesen Beitrag zu steigern. Und das bedeutet, dass viele Tausende, vielleicht, Leute es sehen könnten. Und das ist eine gute Möglichkeit, Leute auf Ihre Website zu ziehen, was ein bisschen effektiver und freundlich ist, nehme ich an, als nur eine Anzeige, die sagt, Klicken Sie hier, um unsere Seite zu mögen, dann ist es nur ein bisschen nützlicher und wertvoller für die Menschen. Ein wirklich effektiver Weg, um sicherzustellen, dass die Leute Ihre Blogbeiträge lesen , ist, sie per E-Mail zu versenden. Vielleicht haben Sie also eine wirklich große E-Mail-Marketing-Liste , die Sie über mehrere Jahre aufgebaut haben. Oder vielleicht fängst du von vorne an. So oder so, wenn sich Leute auf Ihrer Liste anmelden, dann geben sie Ihnen irgendwie grünes Licht. Weißt du, sie sagen, ich interessiere mich für diese Firma und ich möchte mehr von ihnen hören. Also möchten Sie vielleicht eine E-Mail senden, es hat, vielleicht ist der Blog-Post darauf zu konzentrieren. Oder vielleicht kündigen Sie eine neue Promotion, neue Produkte und Dienstleistungen an. Und dann fügen Sie die Blog-Posts sowie ein bisschen extra Geschmack hinzu, wenn Sie möchten. Und was Sie im Laufe der Zeit tun möchten, konzentriert sich auf den Aufbau dieser Liste. Vielleicht möchten Sie Pop-ups auf Ihrer Website haben, die vielleicht erscheinen, wenn jemand einen Blogbeitrag nach zwei Minuten gelesen hat und es sagt: Hey, warum nicht abonnieren, um mehr von uns zu hören. Diese Art von Sache ist wirklich effektiv und Aufbau dieser Liste noch mehr. Und vielleicht möchten Sie ein Tool verwenden, so etwas wie Mailchimp oder Campaign Monitor, Constant contact. Einer von ihnen, die Ihnen helfen, wirklich schöne, attraktive E-Mail-Newsletter zu entwerfen , die es noch wahrscheinlicher machen, dass die Menschen klicken. Lassen Sie uns über ein paar Art mehr Tech-Design Dinge nachdenken. Also das erste davon sind RSS-Feeds. Das steht also für reiche Seiten Zusammenfassung oder wirklich einfache Syndization. So können Sie sehen, warum sie es einfach RSS-Feed nennen, es ist ein bisschen einfacher zu sagen. Das bedeutet also, wenn es eingerichtet ist, jedes Mal, wenn Sie einen neuen Beitrag veröffentlichen, wird er über RSS-Feeds ausgegeben. Und so können Sie als allgemeiner Leser etwas wie Feedly verwenden, um viele verschiedene Blogs zu abonnieren. Das bedeutet, dass Sie nicht viel Zeit damit verbringen, dieses Kaninchenloch hinunter zu gehen und Dinge in sozialen Medien zu suchen und manuell in Blogs zu gehen. Sie haben alle neuesten Beiträge. Sie können irgendwie in eine App wie Feedly oder ähnliches kommen . Und so ist das wirklich gut. Das ist eines dieser Dinger. Sobald es eingerichtet ist, ist es fertig. Du musst gar nichts tun. Und gleichermaßen, Social-Sharing-Schaltflächen, bedeutet dies, dass der Leser einen Großteil der Arbeit für Sie erledigt. So gibt es Schaltflächen und sie werden viele Symbole wie das Twitter-Symbol, LinkedIn, etc. und Sie könnten sie am Ende des Beitrags oder rechts oben auf der Seite platzieren möchten. Und was Sie Menschen ermutigen können zu tun, können Sie sagen, wenn Sie diesen Beitrag mögen, teilen Sie bitte auf sozialen Medien. Und wenn sie zum Beispiel auf das Twitter-Symbol klicken, wird es diese Art von vorgefertigten Tweet erstellen, und dann drücken sie einfach eine Taste und dann wird es auf ihrem eigenen Twitter-Feed ausgehen. Es ist also eine wirklich gute Möglichkeit, Menschen einfach zu ermutigen, Ihre Inhalte zu teilen und jede Art von Barriere wegzunehmen, was es ihnen so einfach wie möglich macht, das zu tun. Und dann jetzt zwei Dinge, die wir immer tun, wenn wir einen neuen Beitrag veröffentlicht haben, und eine davon ist es, ihn zu unseren E-Mail-Signaturen hinzuzufügen. Wer auch immer im Team gerade einen neuen Beitrag geschrieben hat, E-Mails um alle anderen herum und teilt den Link und sagt, fügen Sie das rechts unten in Ihrer E-Mail-Signatur hinzu. Und es ist sehr einfach zu tun. Sie fügen nur eine kleine Zeile hinzu, die lesen und dann einen Link zum Beitrag sagt. Und um ehrlich zu sein, es wird nicht der größte Fahrer des Verkehrs sein, aber es ist eines von vielen Elementen. Es ist alles, um Menschen in diese Richtung zu Ihrem Blog-Post zu schieben. Und dann ist die andere Sache sagen, wenn Sie eine Google-Business-Seite haben, dann können Sie auch die neuesten Beiträge zu Ihrer Business-Seite hinzufügen. Und das Schöne an Google-Business-Seiten ist, dass sie den halben Bildschirm füllen und wenn die Leute nach Ihnen suchen, wie in Ihren Diensten, dann nimmt Ihre Google-Business-Seite einen großen Teil des Bildschirms ein und die Leute sehen Ihre Blog-Beiträge sitzen auch dort. Es gibt also eine große Chance, dass sie sie lesen. Also haben wir über unsere Social-Media-Kanäle, E-Mail-Marketing, RSS-Feed, Social-Sharing-Schaltflächen und Dinge wie E-Mail-Signaturen und Google-Geschäftsseiten nachgedacht E-Mail-Marketing, RSS-Feed, . Und lassen Sie uns eine Sekunde Pause machen und einige Ideen über alle Kanäle kritzeln , die Sie verwenden könnten, um Ihren Blog zu bewerben. Also werde ich Sie einfach durchlaufen, wie es für uns in der Praxis funktioniert. Also leite ich eine digitale Marketingagentur in Cambridge namens Sookio. Und wir machen eine Menge Blog-Inhalte, und das ist unsere übliche Art, Dinge zu tun. Also Nummer eins, wir schreiben den Beitrag, sehr wichtig. Vergiss nicht, das zu tun. Und zweitens denken wir darüber nach, wie wir es teilen werden. Also verwenden wir ein Scheduling-Tool wie Puffer. Es gibt auch HootSuite, es gibt TweetDeck. Und eine Sache, um den Prozess etwas mehr zu automatisieren und sicherzustellen, dass wir Inhalte planen können, um zu gehen, wann wir wollen. Wir könnten also, wir haben einen neuen Beitrag und wir könnten mehrere Tweets um ihn herum machen, die zu verschiedenen Zeiten ausgehen. Und wir werden sie anders für die verschiedenen Kanäle schreiben. Wir könnten eine Frage in einem stellen oder wir nehmen ein Angebot aus dem Blogbeitrag auf einem anderen. Auf Instagram verwenden wir bestimmte Hashtags. Auf Facebook könnten wir es auf eine bestimmte Weise darstellen. Also wissen wir, dass es diese Art von Facebook-Publikum anspricht. Während auf LinkedIn wir es auf eine etwas mehr geschäftliche wie, professionelle Art und Weise schreiben könnten . Also planen wir einige Inhalte um sie herum. Also haben wir viele Kanäle, viele Leute, die wahrscheinlich den Beitrag zu sehen sind. Und drittens machen wir etwas E-Mail-Marketing. Vielleicht ist dies eine monatliche E-Mail und wir haben mehrere Blogposts drin. Oder vielleicht ist es jede Woche etwas. Und es ist für einen unserer E-Commerce-Kunden, wo es tatsächlich um ein Produkt oder ein Angebot geht. Und dann haben wir auch ein paar Blog-Posts. Und danach fangen wir an, die Aktivität zu messen. Und dazu kommen wir in Modul 12. 13. Schau dir die Daten und Messergebnisse an: Jetzt sind wir zum letzten Modul im Kurs gekommen, wir haben uns die Planung unserer Beiträge angesehen. Wir haben uns angesehen, sie zu schreiben. Und wir haben uns ein bisschen darüber unterhalten, wie wir das weit und breit teilen können, damit jeder sie lesen kann. Lassen Sie uns nun darüber nachdenken, Ihre Aktivität zu messen, damit Sie sehen können, ob Sie eine gute Rendite für all diese Investition in der Zeit bekommen . Warum sollten Sie all diese Aktivitäten messen? Also lassen Sie uns sagen, dass Sie ein Beauty-Blogger oder Lebensmittel-Blogger sind, oder jede Art von Lifestyle-Blogger, die auf der Suche sein könnte, um Ihren Blog zu monetarisieren. Wenn Sie zeigen können, dass Sie viele schöne Traffic auf Ihre Website bekommen, dann, wenn eine große Marke zu Ihnen kommt und will Sie £250 zahlen, um ihr Produkt zu überprüfen, dann können Sie sagen, yep, great. Diese Bewertung wird von 50.000 Menschen gesehen werden, also wird es Ihre Zeit wert sein. Aber dann, für Unternehmen weiter, ist es wirklich gut, in der Lage zu sein, die Ergebnisse zu messen, damit Sie sehen können, welche Art von Rendite Sie bekommen. So kann das Vertriebsteam zum Beispiel sehen, zum Beispiel sehen, dass Sie 10 Stunden im Monat auf dem Blog verbringen und dies treibt diese Menge an Umsatz in der Firma. Und es ist eine gute Möglichkeit, andere Leute zu überzeugen, für den Blog zu schreiben. Manchmal mit einem Blog, könnte es sein, dass Sie auf eigene Faust schreiben, und es ist ein bisschen ein harter Verkauf, versuchen, andere Menschen dazu zu bringen, als auch beitragen. Während, wenn man gut sagen kann, sind diese Beiträge wirklich beliebt, und sie erzeugen viele Social Media-Aktivitäten als auch, und sie bekommen viel Lob, diese Art von Sache. Dann könnte es eine echte Art von treibenden Faktor sein, um andere Menschen zu ermutigen, auch für den Blog zu schreiben . Das Tolle am digitalen Marketing ist, dass es so flexibel ist. Im Gegensatz zu Printwerbung, wo Sie Ihr Kunstwerk haben, senden Sie es an die Zeitung, zahlen Sie Ihr Geld, es ist fixiert, es geht in einer bestimmten Auflage heraus, und das ist das Ende von das. Mit digitalem Marketing können Sie die Dinge optimieren, während Sie gehen, so dass Sie viele Daten zur Verfügung haben. Und Sie können entscheiden, richtig, wir werden mehr davon tun. Wenn das willkommen ist, werden wir mehr davon tun, und wenn das nicht so gut funktioniert, dann werden wir das für ein bisschen zurückstellen. Also, was misst du? Was sind die Dinge, auf die Sie eigentlich achten? Der erste wird ein Website-Traffic sein. Weißt du, wie viele Leute tatsächlich zu deinem Blog kommen? Es ist immer eine schöne Figur zu sehen, und hoffentlich wird es sich im Laufe der Zeit aufbauen und aufbauen . Sie können sehen, wie viele Seiten sie besuchen, wenn sie auf die Website kommen. Also hoffentlich werden sie über den Blog kommen , aber dann werden sie viele Seiten besuchen , während sie dort sind. Das ist ein wirklich gutes Zeichen dafür, dass sie an Ihrem Produkt interessiert sind und sich auf der Website bewegen und mehr über Ihr Unternehmen entdecken. Hoffentlich werden sie, wenn sie Ihren Blog erreichen, wenn sie Ihren Blog erreichen, für eine ziemlich lange Zeit auf der Seite bleiben. Es wird also viel für sie da sein, um sie durchzulesen. Und sie klicken nicht sofort weg. Und wenn sie gerade nach der Landung auf dieser einen Seite wegklicken, wie wir im SEO-Bereich gesprochen haben, ist dies die Absprungrate. Sie wollen also keine hohe Absprungrate, sagen Sie, dass etwas über 70% ziemlich hoch wird. Wissen Sie, wenn mehr als 70% der Menschen, die zu Ihrem Blog kommen, sofort klicken. Geh nirgendwo anders hin. Das ist nicht so gut. Weißt du, du willst die Leute länger dort halten. Und die andere Sache, die Sie sich ansehen könnten, wenn Sie über den ROI nachdenken, ist Ihre Return on Investment Conversions. Was das bedeutet, ist, dass Sie einige Ziele im Hintergrund setzen können, und das könnte sein, dass, wenn Leute Ihren Blogbeitrag besuchen, Sie möchten, dass sie auf eine Schaltfläche klicken, auf der Buch A Demo steht. Also, Sie können die Reise verfolgen und denken, während die Leute auf der Website die Blog-Seite hier ankommen, und dann können sie gehen und tun, dass. Tun die Leute, was sie tun sollen? Und eine andere Sache, auf die man achten muss, was wirklich nützlich ist, ist der Empfehlungsverkehr. Also Überweisungsverkehr. Hier sind Leute hergekommen. Bekommen Sie also viele Besucher von LinkedIn? Bekommen Sie viele Besucher von Twitter oder Ihrem E-Mail-Marketing? Vielleicht ist das wirklich effektiv, also wenn Sie das einmal sehen können, sehen Sie, wie wichtig es ist. Die vielleicht möchten Sie vielleicht ein wenig mehr E-Mail-Marketing zu tun oder vielleicht Ihre Newsletter zu optimieren , so dass sie die Beiträge auf eine andere Weise zu bewerben. Lassen Sie uns über einige der Werkzeuge nachdenken, die Sie verwenden können, um all diese schönen Daten herauszufinden. Der Papa von diesen ist Google Analytics, und es ist so einfach wie das Hinzufügen einer Zeile Code zu Ihrer Website, die Sie entweder selbst tun können, wenn Sie ziemlich praktisch bei diesen Dingen sind, oder fragen Sie einfach Ihren Web-Entwickler. Und ab dem Punkt, an dem Sie diesen Code haben, beginnt Google Analytics alle Daten für Sie zu messen. Und was Sie sehen, ist es wirklich schönes Dashboard auf der linken Seite, Sie werden sehen, es gibt vier verschiedene Abschnitte. Sie haben also ein Publikum, das Ihnen viele nützliche Dinge erzählen wird, wie zum Beispiel, woher auf der Welt Ihre Website-Besucher kommen. Es wird Ihnen sagen, ob sie mit einem Smartphone oder Desktop, was sehr praktisch sein könnte, und dann Erwerb, woher diese Leute kommen in Bezug auf E-Mail-Marketing , soziale Medien, alle diese Art von Zeug, und dann haben wir Verhalten. Dies ist das wirklich lustige Bit, so dass Sie sehen können, was, was ist der beliebteste Beitrag. Was machen die Leute, wenn sie zu Ihrem Blog kommen? Überspringen sie herum? Viele Seiten besuchen? Wie lange haben sie damit verbracht, die Beiträge zu lesen? All diese Art von Sache. Dann haben wir Bekehrungen. Also haben wir gerade ein bisschen darüber gesprochen, also möchten Sie vielleicht Leute dazu bringen, etwas zu tun, wenn sie in Ihren Blogs kommen. Also vielleicht buchen Sie eine Demo oder besuchen Sie eine der Produktseiten. Und dann von dort aus können Sie einen Wert darauf legen, und Sie können gut denken, jedes Mal, wenn jemand auf den Blog kommt und dann auf eine Produktseite geht, werden sie wahrscheinlich einen Verkauf machen. So machen Sie einen Kauf, so können Sie einen Wert, dass, sagen wir, £3,50 Pfund oder was auch immer es ist, und dann wird es Ihnen helfen, ein besseres Bild von dem Wert, den Ihr Blog bringt um Ihr Unternehmen. Und dann gibt es auch einige in eingebauten Analysetools in Plattformen wie Squarespace, also andere Content-Management-Systeme. Das wird Ihnen vielleicht nicht so viele Daten geben, aber es ist immer noch eine interessante Momentaufnahme darüber, was vor sich geht. So die beliebtesten Zeiten, in denen Leute Ihre Blogs besuchen, zum Beispiel, oder die Beiträge, die am beliebtesten sind, die jeder lesen möchte, und dies wird helfen, die Inhalte, die Sie in Zukunft kommen zu gestalten. Wenn Sie wissen, was beliebt ist, dann können Sie noch mehr davon schreiben. Und dann lassen Sie uns auch unsere anderen Kanäle nicht übersehen. Wenn Sie also über die verschiedenen Social-Media-Tools nachdenken, die Sie verwenden, dann haben viele von ihnen auch Analysen in ihnen integriert, so dass Facebook Insights, zum Beispiel, Ihnen eine Fülle von Daten. Es zeigt an, welche Beiträge am meisten engagiert werden. Es erzählt Ihnen von Kommentaren. Welche bekommen die meisten Likes und Aktien, Und auch wenn Sie die meisten Aktivitäten auf Facebook haben? Sie könnten also denken, dass unsere Facebook-Seitewirklich an einem Sonntag beschäftigt ist. unsere Facebook-Seitewirklich an einem Sonntag beschäftigt ist. unsere Facebook-Seite Also lassen Sie uns teilen oder Blog-Posts dann. Das könnte also wirklich, wirklich nützlich sein. Twitter-Analytik. So ist Twitter Analytics in Twitter integriert. Wie Sie vielleicht erraten können, Und, das wird Ihnen viele nützliche Daten als auch geben. Wenn Sie also Ihren Beitrag teilen, können Sie sehen, wie viele Leute tatsächlich darauf geklickt haben, vielleicht haben einige dieser Leute auf unser Profil geklickt, um mehr über unser Unternehmen zu erfahren, so dass das wirklich nützlich sein könnte. Und, nur um den Prozess mit Twitter Analytics zu starten, alles, was Sie tun, starten Sie Art den Prozess der Werbung mit Twitter, und Sie müssen nicht wirklich gehen und jede Werbung einrichten. Aber das wird beginnen, die Daten für Sie zu verfolgen. Und schließlich, etwas wie Mail Chimp oder was auch immer, was auch immer gesagt, Sie verwenden für E-Mail-Marketing. Dies wird auch eine Menge von Analysen enthalten, und es ist alles in auch eine Menge von Analysen enthalten, Echtzeit. So senden Sie Ihren E-Mail-Newsletter aus und dann sofort. Der Bericht beginnt, und Sie können sehen, wer auf die Links klickt, damit Sie feststellen können, ob Ihr Blog-Inhalt von Interesse ist. Und noch besser als das, man konnte sehen, wer auf welche Bits geklickt hat. Dies kann Ihnen also wieder bei Ihrer Verkaufsaktivität helfen. Denn wenn Sie die gleichen Leute sehen, die immer wieder auf Ihren Inhalt klicken, dann sagt Ihnen das, ja, sie sind sehr an Ihrem Produkt interessiert. Vielleicht könnten Sie noch mehr Verkaufsaktivitäten mit ihnen machen. Nun, eine Sache, die wirklich gut zu tun ist , was Ihnen viel Zeit erspart, ist, ein Reporting-Tool zu verwenden, das all diese verschiedenen Quellen von Daten über Ihren Blog zusammenbringt . Also, wenn Sie die wirklich Art von zeitaufwändigen Ansatz nehmen wollen, könnten Sie in einem Power Point tun und Sie könnten kleine Screen Greifs, Facebook Insights und Google Analytics nehmen und es dort platzieren und als PDF speichern und dann senden Sie in diesem massiven langen Dokument, senden Sie für alle mit dem Monatsbericht herum. Und niemand liest es je, weil es einfach zu groß ist und zu sperrig aussieht und jeder PowerPoint hasst . Während, wenn Sie ein Werkzeug wie Dashthis oder Raven oder Smply gemessen oder Cyfe oder Buzzsumo verwenden. Es gibt viele da draußen, Falcon ist noch eine. Es gibt neue, die die ganze Zeit auftauchen. Dann können Sie Daten von all diesen verschiedenen Orten aus Ihren verschiedenen Social-Media-Kanälen, Ihrem E-Mail-Marketing, Google, GoogleAnalytics in eine schöne Berichterstellungsplattform einspeisen Social-Media-Kanälen, Ihrem E-Mail-Marketing, Google, Google , und von dort aus können Sie einen Bericht ausführen , der alles zusammenbringt, und von dort aus können Sie auch ein paar Kommentare hinzufügen. So können Sie den Menschen gut erklären, dieser Beitrag hat besonders gut in diesem Monat. Also lassen wir mehr so schreiben . Und auch dieser Bereich hat sich besonders gut entwickelt. Das bringt uns also zum Ende unseres Bloggens für den Business-Kurs. Ich hoffe, Sie haben viele Notizen auf dem Weg gemacht, und Sie haben einen starken Plan, der für alle Beiträge formuliert, die Sie schreiben werden. Ich würde mich freuen, dass Sie der Facebook-Community beitreten, die wir für die Sookio-Schulehaben Sookio-Schule und einige Ihrer Ideen teilen, einige Ihrer Erfolge. Und gib uns auch einen Link zu deinen Blogs, damit wir alle lesen können. Bitte werfen Sie einen Blick auf die Sookio-Schule Website und denken Sie an andere Kurse, die Sie ausprobieren könnten . Es gibt immer mehr zu lernen.