Transkripte
1. Einführung: Hallo, mein Name ist Ruth. Willkommen in meinem Kurs über das Schreiben von Schlagzeilen. Ich stütze mich auf jahrzehntelange
professionelle Erfahrung beim Schreiben von Texten, um Ihnen zu zeigen, wie Sie ansprechende, überzeugende Überschriften, Titel und Betreffzeilen für Ihr Blog oder Ihr Unternehmen schreiben können. Die Copywriting-Fähigkeiten, die Sie in dieser Klasse erlernen, helfen Ihnen, neue Kunden zu gewinnen und mehr Verkäufe zu
erzielen, während Sie Ihrer Marke treu bleiben und Clickbait vermeiden. Dies ist die perfekte Klasse für Sie, wenn Sie einen Blog schreiben und Ihre Beitragstitel klickwürdiger gestalten möchten Vielleicht erstellen Sie Social-Media-Anzeigen und müssen die Aufmerksamkeit der
Menschen auf sich ziehen und die Klickdurchschläge erhöhen. Oder vielleicht haben Sie eine E-Mail-Abonnementliste und möchten Betreffzeilen
schreiben, die sich in einem überfüllten Posteingang abheben. Ich bin ein professioneller Texter. Ich bin Mitglied von ProCopyWriters und habe
beim Chartered Institute of Marketing und Google trainiert . Ich verwende die bewährten Techniken, ich unterrichte dich jeden Tag selbst, sowohl in meiner Vollzeitstelle als kreativer Texter als auch in meinen abwechslungsreichen freiberuflichen Kunden. Ich freue mich besonders darauf, diese Klasse zu unterrichten, weil Schlagzeilen so entscheidend sind. Wenn Sie Ihre Überschrift falsch verstehen, wird
niemand den Rest Ihrer Inhalte lesen. In diesem Kurs teile ich Ihnen professionelle Tipps, Techniken
und Tools, mit denen Sie schnell und einfach überzeugende Überschriften schreiben können. Ich zeige Ihnen genau, wie Sie Ihre neuen Fähigkeiten mit
Schritt-für-Schritt-Tutorials mit Kopie, die ich für meine Kunden geschrieben habe, und Beispielen bekannter Marken in die Tat umsetzen können. Ich habe auch drei PDF-Drucktabellen zusammengestellt: ein Planungsarbeitsblatt, eine supereinfache Formel und eine Wischdatei mit
Überschriften, die Sie für unterwegs zur Inspiration verwenden können. für Ihr Klassenprojekt Folgen Sie für Ihr Klassenprojekt mit der Klasse, schreiben Sie eine Überschrift mit den Fähigkeiten, die Sie in jeder Lektion erlernen, und senden Sie mir dann Ihren Favoriten. Was du gerade lernen wirst, wird dein Überschriftenschreiben auf die nächste Stufe bringen. Lass uns gehen.
2. 4 goldene Regeln für überzeugende Überschriften: Fangen wir mit den Grundlagen an. Eine Überschrift ist eine kurze Phrase oder ein Satz gleich zu Beginn Ihres Exemplars. Es könnte der Slogan einer Zeitschriftenwerbung oder eines Posters sein, die Betreffzeile einer E-Mail, der Titel der Blogbeiträge, die Hauptüberschrift einer Webseite oder sogar eines gesamten Social-Media-Beitrags oder einer Bildunterschrift. Sie müssen die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und sie dazu bringen, weiter zu lesen. Das ist nicht einfach, denn es gibt so viele Schlagzeilen um Aufmerksamkeit
konkurrieren, besonders online. Denken Sie an Ihren eigenen Social-Media-Feed oder Posteingang. Was Sie sich ansehen, ist im Wesentlichen eine Liste von Schlagzeilen, und ich wette, einer von ihnen
muss ziemlich überzeugend sein, damit Sie aufhören zu scrollen und darauf zu achten. Schlagzeilen sind so wichtig, weil es egal ist, wie gut Ihr Blogbeitrag, Ihr
Produkt oder Ihre Dienstleistung oder Ihr Online-Kurs ist, wenn Sie eine schwache Überschrift schreiben Niemand wird weiter lesen oder durchklicken, um herauszufinden, was Sie zu bieten haben. Deshalb habe ich ein Paket von Ressourcen und Tools zusammengestellt, mit denen ich
mir beim Schreiben von Schlagzeilen helfe , und ich werde sie heute mit Ihnen teilen, damit Sie sie auch verwenden können. Ich habe auch die vier goldenen Regeln identifiziert, um konsequent großartige Schlagzeilen zu schreiben. goldene Regel Nummer 1 besteht darin, die Grundlagen hinter Ihrer Überschrift zu nageln. Worauf Sie werben, wo Ihre Überschrift erscheint, Ihr Ziel und Ihre Zielgruppe. Das Prinzip des Überschriftenplaners hilft Ihnen bei diesem Teil. Wir werden es in ein paar Minuten gemeinsam durchgehen. Goldene Regel Nummer 2 ist Experiment und Test. Verbringen Sie Zeit damit, verschiedene Schlagzeilenarten auszuprobieren, um zu sehen, welche am besten klingt. Es wird jedes Mal anders sein. Wenn Sie nicht können, testen Sie Ihre Schlagzeilen oder holen Sie sich
zumindest die Meinung einer anderen Person ein, von der sie bevorzugen. Dieses Experimentieren ist besonders wertvoll für Dinge wie Social-Media-Anzeigen, bei denen eine kleine Anpassung einen großen Unterschied bei den Klickraten ausmachen kann. goldene Regel Nummer 3 besteht darin, eine bewährte
vollständige Rückkopfzeilenformel zu haben , die Sie verwenden können, wenn Sie stecken bleiben und die Bedürfnisse in Eile eine großartige Überschrift haben. Ich habe auch einen von denen für dich, und ich zeige dir später, wie man es benutzt. Es ist perfekt, wenn Sie vor Ort sind und schnell etwas einfallen lassen müssen, oder Sie haben einen kreativen Block und Sie müssen Ihre kreativen Säfte zum Fließen bringen. Endlich die goldene Regel Nummer 4. Halten Sie Ihre Augen und Ohren offen für großartige Schlagzeilen, die Sie sehen, wenn Sie unterwegs sind, und um Zeitschriften zu lesen oder Ihre sozialen Feeds zu
durchsuchen, und bauen Sie sie in eine Swipe-Datei ein, die Sie später zur Inspiration verwenden können. Es gibt überall so viele Schlagzeilen, dass
Sie das Rad nicht neu erfinden müssen, wenn es darum geht, Ihre eigenen Schlagzeilen zu schreiben . Notieren Sie sich erfolgreiche Schlagzeilen und passen Sie sie an Ihre eigenen Zwecke an. Es ist kein Schummeln. Professionelle Texter machen dies die ganze Zeit. Ich habe eine Schlagzeilen-Swischdatei
für Anfänger zusammengestellt , damit Sie loslegen können, und ich werde Ihnen viele andere Beispiele für großartige Schlagzeilen in diesem Kurs zeigen. Lasst uns mit der ersten goldenen Regel beginnen. Seien Sie sich klar über die Grundlagen Ihrer Überschrift, beginnend mit dem, was Sie bewerben, wo Ihre Überschrift erscheint, Ihrem Aufruf zum Handeln und Ihrem Ziel. Der Headline-Planer hilft Ihnen dabei, diese Grundlagen schnell und einfach zu klären. Ich basiert auf der Briefing-Vorlage, die ich ausfülle , wenn ich mit neuen freiberuflichen Kunden zusammenarbeite. Ich fange an,
den Überschriftenplaner mit allen Informationen über meinen Kunden
Daily Bread, das glutenfreie Sauerteiglaib des neuen Produkts auszufüllen den Überschriftenplaner mit allen Informationen über meinen Kunden
Daily Bread, das . Folgen Sie und beantworten Sie dieselben Fragen für Ihren eigenen Produktservice oder Blogbeitrag. Ich werde Schlagzeilen über dieses Produkt für drei verschiedene Plattformen schreiben. Die Überschriften erscheinen auf einem Poster in der Bäckerei als Betreffzeile einer E-Mail
an die E-Mail-Abonnementliste der Bäckerei und als Titel des Blogbeitrags über das Produkt. Denken Sie darüber nach, wo Ihre eigenen Überschriften oder Überschriften zu sehen sind, klären Sie, wo jede Überschrift
erscheinen wird . Sie müssen auch jeden Aufruf zum Handeln definieren, was die Leute direkt nach dem Lesen Ihrer Überschriften tun sollen. Für das Plakat in der Bäckerei möchte
ich, dass die Leute sofort aufgefordert werden, einen kostenlosen Verkoster des Brotes
zu probieren oder fasziniert genug zu sein, um mehr darüber zu erfahren, indem sie einen Mitarbeiter fragen. Die anderen beiden Überschriften haben eine sehr einfache Aufgabe zu erledigen. Sie müssen die Leute nur ermutigen, entweder die E-Mail oder den Blogbeitrag weiter zu lesen. Dies ist wichtig, um sich daran zu erinnern, ob Ihre Überschrift der Titel einer E-Mail, eines Blogbeitrags, Social-Posts ist, alles, wo unten oder dahinter noch mehr Kopie steckt. Die Hauptregel der Überschrift besteht nur darin, die Leute davon zu überzeugen, weiter
zu lesen oder durchzuklicken, aber wir dürfen unser übergeordnetes Ziel nicht aus den Augen verlieren. Der Hauptpunkt der Kampagne,
die im Fall von Daily Bread darin besteht, jede Menge saurer Teigbrote zu verkaufen. Wenn Sie eine Kopie für ein Unternehmen schreiben, liegt Ihr Ziel höchstwahrscheinlich darin, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu verkaufen. Darüber hinaus haben Sie möglicherweise das Ziel, Markentreue oder
Markenbekanntheit aufzubauen oder sich als Experte in Ihrem Bereich zu positionieren. Schreibe all diese Ziele hier drin. In der nächsten Lektion identifizieren wir unser Publikum und schauen uns
einige Techniken an , um Schlagzeilen zu schreiben, die unsere Zielgruppe ansprechen.
3. Deine Zielgruppe direkt ansprechen: Wenn Sie an einem meiner anderen Copywriting-Kurse bei Skillshare teilgenommen haben, wissen
Sie, dass eine meiner zerbrechlichen Regeln darin besteht, immer mit Ihrem Publikum zu schreiben. Schlagzeilen unterscheiden sich nicht. Der Raum auf dem Überschriftenplaner, in dem Sie das Publikum für alles
definieren können, was Sie bewerben. Sei so spezifisch wie du kannst. Bei täglichen Broten, glutenfreiem Sauerteiglaib, sind
ihre Hauptpublikum Menschen, die entweder allergisch oder glutenunverträglich sind. Ein bisschen allgemeiner Menschen, die mit dem gesamten Wellnesstrend an Bord sind. Richten Sie Ihren Leser mit Ihren Überschriften aus. Denken Sie daran, dass Sie nicht die Aufmerksamkeit von allen wollen, sondern nur von der Zielgruppe, die Sie in Ihrem Planer identifiziert haben. Versuch, von allen Aufmerksamkeit zu erregen, wird die Botschaft Ihrer Schlagzeilen verwässern, sodass Sie am Ende von niemandem Aufmerksamkeit erregen. Ich werde dieses Prinzip verwenden, um
eine sehr grundlegende, zielgruppenorientierte Schlagzeile für tägliches Brot zu erstellen . Ich spreche zunächst
direkt an mein Publikum mit dem Satz, der alle Zöliakie nennt. Andere Möglichkeiten, dies zu tun, könnten mit Aufmerksamkeit Zöliakie oder sogar nur Zöliakie mit einem Fragezeichen danach sein. Dann beschreibe ich einfach die Produkte und ich werde das Wort Einführung in den Vordergrund stellen, um es gesprächiger zu machen. Auch hier gibt es Variationen, wie Sie Ihr Produkt hier vorstellen können. Zum Beispiel könnte man sagen: „Probieren Sie unser neues glutenfreies Sauerteigbrot oder Sie werden unser neues glutenfreies Sauerteigbrot lieben.“ Schauen wir uns einige weitere Beispiele für zielgruppenorientierte Schlagzeilen an. Diese Überschrift in einer Werbung für digitale Gaming-Gutscheine ist ein großartiges Beispiel für eine zielgruppenorientierte Themen-Seting-Überschrift. Nur noch ein Spiel. Wir wissen sofort, dass dieser Inhalt speziell an Spieler gerichtet ist.
Er spricht ihre Sprache mit einem Satz, Er spricht ihre Sprache mit einem Satz viele Spielsüchtige oft zu sich selbst und anderen sagen. Jeder, der eine gesunde Spielsucht hat und jeder, der sein Zuhause mit
einem engagierten Spieler teilt , wird von dieser Schlagzeile seine Aufmerksamkeit erregt. Die Verwendung innerhalb einer Sprache wie dieser gibt Ihrem Zielleser auch das Gefühl, auf seiner Seite zu sein und beide Teil einer bestimmten Gruppe zu sein. Dies schafft Rapport. Hier ist ein etwas anderes Beispiel. Dies ist ein Auswirkungsbericht, den ich für die praktische Aktion der Wohltätigkeitsorganisation geschrieben habe. Dieser Bericht wurde in einem Direktversand an bestehende Spender veröffentlicht. Ihr Ziel war es, ihnen für ihre Unterstützung zu danken, ihnen ihre Auswirkungen zu
zeigen und zukünftige Spenden zu fördern. Ihre Unterstützung macht einen großen Unterschied. In dieser Überschrift habe ich mich an mein Publikum gewandt, indem ich sie direkt mit Ihrem ansprach. Dies ist eine sehr effektive Möglichkeit, eine sofortige Beziehung zu Ihrem Leser aufzubauen. Es fühlt sich natürlich und menschlich an, weil es so ist, als würdest du von Angesicht zu Angesicht mit ihnen sprechen. Aus diesem Grund ist eine Technik, die im Wohltätigkeitssektor viel eingesetzt wird. So viele Jahre habe ich diesen Blog über meine Gegend, Clarendon Park, geschrieben. Ich habe oft zielgruppenorientierte Schlagzeilen verwendet , um Leute dazu zu bringen, von Twitter und Facebook aus durchzuklicken, weshalb ich den größten Teil meiner Werbung gemacht habe. Clarendon Bark: 8 Dinge, die Sie im Clarendon Park mit Ihrem Hund tun können. Ich habe dich auch hier benutzt und ich habe im Titel sehr
deutlich gemacht , dass der Blogbeitrag für Hundebesitzer gedacht ist. Im ersten Absatz wurde ich sogar etwas frech,
indem ich das Publikum nach Hause hämmerte, auf das es gerichtet ist. Neben dem vorgestellten Bild von zwei süßen Hunden wird
dies garantiert die Aufmerksamkeit von Hundeliebhabern auf sich ziehen. Dies ist vielleicht kein so subtiler Ansatz, aber wenn Sie Ihre Blogbeiträge in einem überfüllten Social Feed bewerben, kann
diese Direktheit und Klarheit sehr effektiv sein. Diese klassische Werbung für die Automarke Saab ist weniger direkt aber sehr clever. Die Sportlimousine für Menschen, die Gehirne anstelle von Reichtum geerbt haben. Das wichtigste Verkaufsargument ist hier der Preis. Was Saab sagt, ist, dass ihre Sportlimousine billiger ist als ihre Konkurrenten. Aber sie haben diese Botschaft in eine andere Botschaft aufgenommen, die das Ego
des Lesers massiert und ihnen das Gefühl gibt, dass Saabs Produkt auch eine intelligente Wahl ist. Diese Überschrift wird die Aufmerksamkeit eines Lesers auf sich ziehen, der
sich gerne für klug hält und kein großes Budget hat. Diese Art von Kunde hat jetzt zwei Gründe zu kaufen. Sie sparen Geld und haben das Gefühl, ihren Intellekt unter Beweis gestellt zu haben. Schauen Sie sich nun den Online-Kurs oder Blog für den Produktservice an, für den Sie werben. Erstellen Sie eine Überschrift, die direkt mit
der Zielgruppe spricht , die Sie identifiziert haben, mit einer der Techniken, die wir in dieser Lektion behandelt haben. Wenn du stecken bleibst, nutze meine tägliche Brotüberschrift als Inspiration. Ersetzen Sie Zöliakie einfach durch Ihr eigenes Publikum und glutenfreies Sauerteigbrot durch Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. In der nächsten Lektion lernen Sie, wie Sie nutzenorientierte Schlagzeilen schreiben.
4. Deiner Leserschaft einen Vorteil bieten: Wenn wir zum ersten Mal nur zu einem Exemplar kommen, denken
sie darüber nach, was für mich da drin ist. diesem frühen Stadium fragen
sie nicht einmal, was sie vom Produkt bekommen könnten, sondern ob es sich überhaupt lohnt, den Rest Ihrer Kopie zu lesen. Eine klassische Möglichkeit, den Leser anzulocken und ihn zum Lesen zu
ermutigen , besteht darin, einen Vorteil in Ihre Überschrift aufzunehmen. Der Bereich im Überschriftenplaner, um die Vorteile Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung
oder Ihres Beitrags aufzulisten , und Sie werden feststellen, dass sich neben diesem Abschnitt über Funktionen befindet. Das liegt daran, dass der einfachste Weg, die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer
Dienstleistung für den Kunden zu nutzen, darin besteht, mit seinen Funktionen,
den kalten, harten Fakten darüber zu beginnen und
dann herauszufinden, wie diese Funktionen dem Benutzer zugute kommen. Die Hauptmerkmale des neuen glutenfreien Sauerteiglaibs von Daily Bread sind ziemlich einfach aufzulisten. Jetzt müssen wir nur noch die Frage beantworten, also was? Warum sind diese Funktionen für den potenziellen Kunden von Vorteil? Die Tatsache, dass das Brot glutenfrei ist, hat gesundheitliche Vorteile, insbesondere für Menschen mit einer Allergie oder Intoleranz, was bedeutet, dass
es sie nicht krank macht. Die Tatsache, dass es Sauerteig ist, macht es super modisch. Es ist auch gesünder als einige Brotsorten und hat einen unverwechselbaren Geschmack und eine unverwechselbare Textur, die viele Menschen mögen. Schließlich fügt die Tatsache, dass es sich um ein brandneues Produkt handelt, Neuheit hinzu und bedeutet, dass die Menschen das Lob haben werden, einer der ersten Menschen zu sein, die es ausprobieren. Am Ende des Planers gibt es Platz für einige zusätzliche Verkaufsargumente. werden wir später zurückkommen. Versuche nicht, zu viele Vorteile in jede Überschrift zu stecken. Zeigen Sie höchstens eins, zwei und entpacken Sie den Rest in Ihrer Körperkopie. Die vorteilsorientierte Überschrift des Daily Bread. Ich konzentriere mich auf die gesundheitlichen Vorteile von glutenfreiem Brot. Ich werde einem wirklich einfachen Drei-Schritt-Format folgen. Zuerst erzähle ich den Lesern das Gute, dass sie
die Gelegenheit haben, handwerkliches Brot zu genießen. Dann sage ich ihnen das Negative, was sie vermeiden werden, die Blähungen, und schließlich verbinde
ich diesen Nutzen mit dem Produkt. Ebenso abgesehen ist es in einem Online-Kontext äußerst wichtig, klar und einfach anzugeben, was Sie in Ihrer Überschrift
so verkaufen klar und einfach anzugeben, was Sie in Ihrer Überschrift
so verkaufen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Überschrift in den Suchergebnissen angezeigt wird, möchten
Sie sicherstellen, dass sie den Schlüssel enthält Ihre Zielgruppe suchen wird. Deshalb ist es oft besser, Ihre kreativeren Überschriften für Dinge
wie Drucke und die E-Mail-Betreffzeilen zu speichern , bei denen SEO kein Problem darstellt. Schauen wir uns einige weitere Beispiele für nutzenorientierte Schlagzeilen an. Dieses Wohltätigkeitsmailing kündigt an
: „Nehmen Sie an unserer neuen Lotterie teil, um Ihren Ein-Pfund-Einstieg in 500 Pfund umzuwandeln.“ Das ist ein ziemlich klarer Vorteil. Es wird die Aufmerksamkeit von jedem auf sich ziehen, der ein Flattern mag. Aber es gibt noch mehr. Wenn ich mich umdrehe, erhalte ich einen weiteren Vorteil. Indem ich an der Lotterie teilnehme, rette
ich auch den Planeten, ausgezeichnet. Zuerst das Eigeninteresse eines Lesers anzusprechen dann zu versichern, dass er tatsächlich etwas Selbstloses tut, ist eine nützliche Taktik, besonders wenn Sie für eine Wohltätigkeitsorganisation schreiben. Beachten Sie, dass der WWF hier auch Neuheit als extra kleines Verkaufsargument verwendet. Diese Anzeige für einen erweiterbaren Koffer von Trip ermutigt uns
nicht wirklich, Hotelbademäntel zu stehlen. Es nutzt Übertreibung, um die Hauptvorteile des Koffers zu verkaufen, die Tatsache, dass Sie Lasten hineinpassen können. Diese Seite ist sowohl Publikum als auch nutzenorientiert. Der Hinweis auf den Diebstahl von Hotelpflegeprodukten wird von der Zielgruppe von Vielreisenden
verstanden. Die Anzeige baut eine Beziehung zu diesen Lesern auf und erklärt
dann, wie das Produkt einen gewöhnlichen Schmerzpunkt für Reisende lindert nicht genug Platz in Ihrem Koffer hat. Einige der besten Anzeigen sind wie diese und enthalten zwei oder drei der Stile oder Techniken, die wir in dieser Klasse erforschen werden. Haben Sie nicht das Gefühl, dass Ihre Anzeigen ordentlich in eine Kategorie passen müssen. Manchmal kann es sich anfühlen, als würdest du prahlen, wenn du das Lob deiner eigenen Produkte oder Dienstleistungen
singst, schließlich reagiert dein Leser möglicherweise mit, Junge, du würdest das sagen. Eine Möglichkeit, dies zu umgehen, besteht darin, eine positive Kundenbewertung oder ein positives Testimonial in Ihrer Überschrift zu verwenden. Sieh dir dieses Beispiel aus Weiden an. Wenn sich die Weide selbst rauskam und sagte : „Dies wird wahrscheinlich das Beste sein, was Sie dieses
Jahr getan haben “, würde es hyperbolisch und arrogant klingen. jedoch eine positive Bewertung verwenden,
die dasselbe sagt , gibt der Nachricht zusätzliche Authentizität. Denken Sie über das Produkt, Service, den Online-Kurs oder den Blogbeitrag nach, für den Sie werben, und über die Vorteile, die Sie in Ihrem Überschriftenplaner identifiziert haben. Jetzt erstellt eine Überschrift, die einen
dieser Vorteile mit einer der Techniken fördert , die wir in dieser Lektion behandelt haben. Wenn Sie Probleme mit dem Einstieg haben, verwenden Sie meine Daily Bread-Überschrift als Inspiration. Folgen Sie dem einfachen Format, das Gute ohne das schlechte Ding mit unserem Produkt zu genießen. In der nächsten Lektion lernen Sie, wie Sie auf
Kuriosität fokussierte Schlagzeilen schreiben , ohne auf Klickköder zurückgreifen zu müssen.
5. Neugierde schaffen (und Clickbait vermeiden!): In der letzten Lektion haben wir gesehen, wie das Anbieten eines Vorteils eine bewährte und vertrauenswürdige Methode ist, um Ihren Leser anzulocken. Aber es ist nicht der einzige Weg zu gehen. Sie könnten etwas weniger Direktes schreiben, das die Neugier Ihrer Leser erhöht. Wenn sie sich dann einlehnen und anfangen zu lesen, enthüllen
Sie weitere Details,
die die Überschrift mit dem Produkt verknüpfen und einige Vorteile mit sich bringen. Schauen Sie sich diese Überschrift für die neuen Produkte von Daily Bread an. Anstatt sofort rauszukommen und ihnen zu sagen, was es ist und was der Nutzen ist. Ich habe einen umständigeren Weg eingeschlagen. Ich erwähne immer noch die glutenfreien Elemente des Produkts, aber ich setze auf die Neugier meiner Leser darauf zurück, was diese anderen Zutaten sind. Ich habe auch eines der zusätzlichen Verkaufsargumente eingebracht die im letzten Abschnitt des Headline-Partners
identifiziert wurden. Die Tatsache, dass dieses Brot mit nur wenigen einfachen Komponenten hergestellt wird. Einbringen weniger offensichtlicher Merkmale Ihres Produkts wie dieses kann in dieser Überschrift sehr gut funktionieren. Hier ist ein weiteres Beispiel eine auf Neugier basierende Schlagzeile in einer Anzeige für eine pflanzliche Schlafhilfe. Der Beginn dieser Anzeige, „Night Night. Schlafen Sie fest“, wird sofort die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen,
Menschen, die Probleme mit dem Schlafen haben. Dann statt der erwarteten, mag man die Wanzenbisse nicht, wir haben den Namen einer obskuren Chemikalie. Bekannte Sätze wie dort zu ändern, damit etwas Vertrautes mit etwas Unerwartetem
kombiniert wird, ist eine nützliche Copywriting-Technik. Es funktioniert hier gut und die Erwähnung dieser Chemikalie, die sich als synthetischer Inhaltsstoff
herausstellt , der in verschreibungspflichtigen Schlafhilfen verwendet
wird, wird die Zielgruppe dazu ermutigen, weiter zu lesen. Mit diesem Ansatz spielen Sie kurzfristige Relevanz in der Hoffnung, längerfristige Interessen zu gewinnen. Eine Überschrift wie diese sagt nicht viel über das Produkt aus, spricht
aber direkt von einer Erfahrung, die relevante Leser wahrscheinlich gemacht haben. Wenn sich das Glücksspiel auszahlt, wird
es im Voraus mehr absorbiert und neugieriger sein als mit einer einfachen Schlagzeile, die wir in der vorherigen Lektion gesehen haben . Es gibt eine andere Art von Neugier basierter Überschrift, und das ist der Typ, der durch Websites wie Upworthy und BuzzFeed berühmt wird. Diese Websites haben ihr Geschäft aufgebaut Schlagzeilen mit genügend Verführung in der Überschrift
geschaffen, um die Leser dazu zu
inspirieren, sich durchzuklicken, um den Rest der Geschichte herauszufinden. Upworthy nennt dies eine Neugierlücke
und sagt, dass gute Schlagzeilen in den sozialen Medien die Menschen dazu verführen durchzuklicken, indem sie ihnen genug sagen, um ihre Neugier zu wecken, aber nicht genug, um sie zu erfüllen. Das Problem ist, dass diese Technik ein wenig
ermüdend wird und immer mehr Übertreibung erfordert. Es kann auch Ihre Marke abwerten, aber machen Sie sich keine Sorgen. Die Curiosity Gap-Technik kann nützlich sein. Der Trick besteht darin, ehrlich zu bleiben und Schlagzeilen wie diese nur zu
verwenden, wenn sie für Ihr Publikum hilfreich sind. Machen Sie weiter und verwenden Sie „Die 29 Genius-Käufe, die die Reinigung Ihres gesamten Hauses unglaublich einfach machen“. Aber nur, wenn „The 29 Buys“ wahrscheinlich als wirklich genial für Ihr Publikum
angesehen werden . Kurz gesagt, der Schlüssel besteht darin, in Ihrer Kopie das zu liefern, was Sie in Ihrer Überschrift versprechen. Dies nicht zu tun ist nicht nur unethisch, es wird Ihnen nicht helfen, Ihr Endziel zu erreichen. In Online-Kontexten wird Ihre Absprungrate durch das Dach gesendet. Meiner Erfahrung nach habe ich festgestellt, dass Schlagzeilen im Neugierstil besonders gut funktionieren als Blogbeiträge, bei denen der Blogger bereits eine etablierte Fangemeinde hat. Ich denke, das liegt daran, dass
Ihre Follower, wenn Sie einen Blog schreiben und bereits eine treue Fangemeinde haben, darauf vertrauen, dass Sie nicht versuchen, sie mit Clickbait in die Irre zu führen, und ein faszinierender Blog-Titel könnte alles sein, was Sie brauchen, um sie
dazu zu ermutigen klicke dich durch und lies deinen neuesten Beitrag. Ich bin auf meinem Clarendon Spark Blog oft an diese Technik gewöhnt. Dieses spezielle Poster basiert auf den Erinnerungen
an ältere Bewohner der Gegend, die einige der ungewöhnlicheren Dinge aussuchen, die in der Post
erwähnt wurden, war eine großartige Möglichkeit, Menschen anzulocken und viel überzeugender, als wenn ich das angerufen hätte poste etwas wie : „Eine ältere Person erinnert sich daran, wie Clarendon Park in den 1930er Jahren aussah.“ Verbringen Sie einige Zeit damit, herauszufinden, was an dem Produktservice, dem
Online-Kurs oder den Blogbeiträgen ungewöhnlich ist , für die Sie werben. diese Technik braucht ein bisschen mehr Kreativität als die anderen, die wir uns angesehen haben. Nehmen Sie sich Zeit und versuchen Sie ein bisschen verspielt damit zu sein. Sehen Sie, ob Sie eine Überschrift erstellen können, die die Neugier Ihres Ziellesers auswählt, und wenn Sie Probleme haben, können Sie meine tägliche Brotüberschrift immer als Ausgangspunkt verwenden. Versuchen Sie, dem Format zu folgen, unser Produkt hat diese Anzahl von etwas, diese eine schlechte Sache gehört nicht dazu. In der nächsten Lektion lernen Sie, wie Sie
Fragen in einer Überschrift verwenden , um eine Beziehung zu Ihrem Leser aufzubauen.
6. Nachempfindbare Fragen stellen: Funktionieren Fragen in Schlagzeilen? Ja, solange Sie die Antworten lesen, die Frage so, wie Sie es möchten. Der einfachste Ansatz besteht darin, eine führende Frage zu stellen, die zu einer Ja-Nein-Antwort einlädt. Zöliakie? Diese Frage könnte nicht einfacher sein. Wenn der Leser mit Ja antwortet, wissen
wir von Daily Bread, dass es Zielgruppe gibt und wir haben ihre Aufmerksamkeit. Beachten Sie, dass dies auch eine Zielgruppenfokus-Taktik ist. Wir können diesem einfachen Opener mit einer anderen Frage folgen,
träumen davon, leckeres Sauerteigbrot zu essen? Auch hier wird unsere Zielgruppe wahrscheinlich mit Ja antworten. Eigentlich ist dies nur eine etwas ansprechendere Version der Überschrift. Jetzt können Zöliakie leckeres Sauerteigbrot essen. Es ist auch eine weitere vorteilsorientierte Überschrift. Sie können sehen, was ich damit meine, dass es viele Überschneidungen zwischen den Kategorien gibt. Was diese Überschrift von einer einfachen Benefit-Überschrift abhebt, ist der Gesprächston und die unausgesprochenen Jas des Lesers. Sie machen den Unterschied zwischen passiver Akzeptanz und aktiver Vereinbarung aus. Sie sorgen für eine sehr überzeugende Überschrift. Nur um den Deal zu versiegeln und sicherzustellen, dass unsere Leser die Nachricht erhalten. Lassen Sie uns jetzt ein positives wenig hinzufügen, das Sie am Ende können. Hier ist ein weiteres Beispiel für eine Fragenüberschrift, die die Antwort mit Ja veranlasst. Jeder, der eine Schallplattensammlung zu verkaufen hat, wird bejahend
antworten und den Rest der Anzeige lesen. Dieses Beispiel ist ein bisschen anders. Wussten Sie mit der Frage, dass Sie mehr als eine ISA haben können? Scottish Friendly hofft tatsächlich, dass ihr Zielleser mit Nein
antwortet und interessiert genug ist , um weiter zu lesen. Wussten Sie, dass es ein guter Opener für eine Überschrift sein kann. Stellen Sie einfach sicher, dass die Tatsache, die Sie ankündigen, interessant genug ist , dass Ihre Lektüre nicht versucht ist, mit Nein zu antworten, und es ist mir egal. Die nächste Stufe nach oben ist etwas mit
etwas emotionaler Kraft wie dieses Beispiel aus der christlichen Hilfe. Diese Anzeige ermutigt die Menschen, kleine Schritte zu unternehmen, wie Heizung
zu reduzieren, um für Menschen, die
an vorderster Front des Klimawandels leben, einen großen Unterschied zu machen . Die Botschaft erhält zusätzliche Gravitas, da sie so
gerahmt ist , dass sie direkt von der Person auf dem Foto kommt. Das ist eine wichtige Sache, an die Sie sich erinnern sollten, wenn Sie Schlagzeilen schreiben. Ihre Überschrift wird oft neben einem Bild angezeigt. Tatsächlich waren einige der besten Werbeanzeigen, die jemals geschrieben wurden, erfolgreich weil sie eine Überschrift und ein Bild auf kreative und originelle Weise kombiniert haben. Nur etwas anderes, das Sie beachten sollten, wenn Sie mit verschiedenen Schlagzeilenstilen
experimentieren. Zurück zu den Schlagzeilen der Frage. Nicht alle Fragen funktionieren genauso gut wie die Beispiele, die wir bisher gesehen haben. Eine, die Probleme verursachen kann, ist warum nicht. Warum essen Sie keine Insekten? Offensichtlich soll der Titel dieses Buches die Menschen schockieren. Hier ist ein Element der Überschrift des Kuriositätsstils bei der Arbeit. Aber das Problem, warum nicht zu fragen, ist, dass es
den Leser einlädt , darüber nachzudenken, warum er nichts tun möchte. Ich habe noch nie Insekten gegessen. Ich mag den Geschmack vielleicht nicht, weil das wirklich eklig klingt und so weiter. Es ist eine Frage, die Sie nicht wirklich beantworten sollen. Einige Fragen ermutigen die Leser, tiefer über sich selbst und ihre Situation nachzudenken . In Ihrer eigenen sprachlichen Programmierung werden sie Meta-Modellfragen genannt. Sie beginnen normalerweise damit, was oder wie laden eine nachdenkliche, beschreibende Antwort ein, anstatt Ja oder Nein. Zum Beispiel bat die Planetarische Gesellschaft die Menschen, sich vorzustellen wie sie einen neuen Dienst nutzen könnten, um Gegenstände an den Mond zu senden. Diese Überschrift von Napatech macht etwas Ähnliches, aber sie verbindet die Frage mit einem Vorteil. Der Vorteil sind niedrige Kosten. Was machen Sie mit all dem Geld, das Sie in Ihrem Edge-Rechenzentrum sparen? Indem Sie eine Frage wie diese stellen, können
Sie den Leser auffordern, über seine Zukunft zu spekulieren. Dann kopieren Sie die Positionen des Produkts als ersten Schritt, um diese Zukunft Wirklichkeit werden zu lassen. Denken Sie nun über das Produkt, die Dienstleistung oder die Blogbeiträge nach, für die Sie werben, und erstellen Sie eine Überschrift, die
eine Frage mit einer der Techniken enthält , die wir in dieser Lektion behandelt haben. Sie können es entweder sehr einfach oder emotionaler gestalten und Sie können es mit jedem der anderen Schlagzeilenstile kombinieren ,
die wir bisher in dieser Klasse erforscht haben. Denken Sie daran, wenn Sie Probleme haben, können
Sie meine Überschrift „Daily Bread“ als Inspiration verwenden. Rufen Sie zunächst Ihre Zielgruppe an. Dann benutze die Worte Traum von, gefolgt von einem Vorteil und jetzt kannst du oder eine ähnliche positive Verstärkung am Ende. In der nächsten Lektion lernen Sie
ein paar journalistische Techniken kennen, mit denen Sie berichtenswerte Schlagzeilen schreiben können.
7. Etwas mit Neuigkeitswert berichten: Die Macht der Nachrichtenüberschrift besteht darin, dass sie den Lesern
einen Informationsvorteil verspricht , den sie vorher nicht hätten haben können. Das neutralisiert ihren Reflex, um zu sagen, dass sie nicht interessiert sind oder ihn nicht brauchen. Wenn das, was Sie anbieten, wirklich neu ist, müssen
sie mehr herausfinden, bevor sie sicher sein können, dass es nichts für sie ist. Darüber hinaus bedeutet Neuheit normalerweise Fortschritt,
also
verspricht alles, was die Leser über das bereits gewusste Produkt wissen, immer noch einen zusätzlichen Nutzen, auch wenn es sich nur um eine leichte Verbesserung handelt. Um Neuheit zu signalisieren, können Sie Wörter wie neu verwenden, jetzt, das erste, einführen, entdecken und so weiter. Hier ist ein Beispiel von BT, dem ersten unzerbrechlichen WLAN Großbritanniens. Damit dies funktioniert, müssen Sie echte Neuigkeiten teilen. Sie haben wahrscheinlich ein neues und verbessertes Produkt wie ein Waschmittel gekauft, bei dem Sie nicht erkennen konnten, was sich tatsächlich geändert hatte. Wenn Ihre Nachrichten nicht wirklich so groß sind,
überlegen Sie, ob es eine bessere Möglichkeit gibt, Ihre Nachricht
so zu gestalten , dass der Leser nicht auf Enttäuschung oder noch schlimmer eingestellt wird, lassen Sie sich als Clickbait beschriften. Diese Überschrift für den Lebensraum passt in die Nachrichtenkategorie weil sie die Tatsache fördert, dass sich der Lebensraum ändert, aber schauen Sie sich das Wort an, das sie verwendet haben Revoltieren ist ein cleveres Wortspiel, weil empörend sich ändern bedeutet, aber es bedeutet auch ekelhaft. Stellen Sie sich vor, der Unterschied, wenn diese Überschrift nur Lebensraum
wäre, ändert sich, hätte nicht annähernd die gleichen Auswirkungen. Deshalb ist es gut, mit lebhaften Worten in deinen Schlagzeilen zu experimentieren. Sie malen ein Bild im Kopf Ihrer Leser. Achten Sie auf nützliche doppelte Bedeutungen wie Lebensraum und versuchen Sie
, positive Ziele wie ultimativ,
brillant, großartig, intensiv, urkomisch, klug, kritisch und überraschend zu verwenden . Denken Sie daran, was wir in der Neugierstunde dort gelernt haben und lassen Sie sich nicht mitreißen, verwenden Sie diese Wörter
nur, wenn sie den Inhalt oder die Produkte ehrlich darstellen. Eine Variation der Nachrichtenüberschrift besteht darin, zu erklären, warum. Beginnen Sie Ihre Überschrift damit, warum oder wie ein guter Ansatz ist, wenn Sie dem Leser etwas erklären müssen, bevor Sie anfangen, an ihn zu verkaufen. Die Überschrift verspricht ein gewisses nützliches oder interessantes Wissen während die Hauptkopie es weiterliefert. Das neue Produkt des Daily Bread ist eine großartige Gelegenheit, diese Technik anzuwenden. Wie wäre es, warum das aufgeblähte Gefühl, das man nach dem Essen von Brot bekommt, der Vergangenheit angehört. Warum und wie mächtig, weil sie sowohl Einblicke als auch Informationen versprechen. Der Leser hat das Gefühl,
ein tieferes Verständnis zu erlangen , anstatt nur eine Reihe von Fakten zu erhalten. Ich habe den Titel für diesen Blogbeitrag auf der Website von Practical Action gelesen. Wie zu nutzen macht die Überschrift ansprechender, als wenn ich
etwas wie Partnerschaften oder die Reduzierung von Hochwasserrisiken oder ähnlichem gemacht hätte . Die Erklärungstechnik eignet sich auch gut für Produkte und Dienstleistungen mit höherem Wert, da der Leser wahrscheinlich
weitere Informationen finden möchte , um seinen Kauf zu rechtfertigen, wenn er viel Geld ausgibt. Es ist an der Zeit, Ihre eigene berichtenswerte Überschrift für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihren Blogbeitrag zu erstellen. Verwenden Sie eine der Techniken, die wir in dieser Lektion behandelt haben. Überlegen Sie, wo Ihre Überschrift erscheint, eine einfachere Überschrift mit neuer oder Einführung könnte für ein Print-Poster oder eine Werbung besser geeignet sein, während warum und wie Schlagzeilen für Blogbeiträge und Artikel hervorragend funktionieren. Du kannst meine Daily Bread Überschrift als Inspiration verwenden, wenn du Probleme hast. Verwenden Sie das Format YX gehört der Vergangenheit an, da X die Pin-Punkte Ihres Kunden ist,
das Problem, das Ihr Produkt ihnen hilft, zu lösen. In der nächsten Lektion lernen Sie, wie Sie
mit Überschriften, die Directs-Befehle verwenden, auf die Verfolgungsjagd zuschneiden .
8. Eine direkte Anweisung geben: Mach weiter, benutze den Befehl. Komm sofort raus und sag dem Leser, was er tun soll, wie Nike sagen würde, mach es einfach. Befehle sind mächtig und sie erregen Aufmerksamkeit, weil wir im normalen Leben nicht so viele einfache direkte Befehle
erhalten haben, es sei denn, Sie sind in Uniform, sogar Anweisungen von Vorgesetzten bei der Arbeit werden normalerweise mit etwas wie „Glaubst du, er kann oder könntest du einfach?“ Eine der wichtigsten Möglichkeiten, Befehle beim
Copywriting zu verwenden , sind Handlungsaufrufe am Ende Ihrer Kopie, da sie auch am anderen Ende in Überschriften arbeiten können. Manchmal ähnelt der Effekt der Beschreibung eines Nutzens. Tun Sie Ihrem Bauch zum Beispiel einen Gefallen, probieren Sie ein glutenfreies Sauerteigbrot, dasselbe Produkt, den gleichen Nutzen, aber wenn Sie einen direkten Befehl ausgeben, gibt es einen zusätzlichen Schlag, oder? Apropos Punch, dies ist eine Werbung für eine Werbeagentur. Ja, es wird alles Materie. Aber es ist schwer, sich einen direkteren Vollbefehl vorzustellen. Beachten Sie, wie der Befehl mit einem Element der Neugier kombiniert wird. Hier ist ein weniger konfrontatives Beispiel von Very Lazy, einem Unternehmen, das die harte Arbeit aus dem Kochen nehmen will. Diese Überschrift, leckere Mahlzeiten zuzubereiten,
sagt dem Leser nicht wirklich , etwas anderes zu tun, als das Produkt zu probieren. Aber was der Leser mitnimmt, ist unser Zeug zu kaufen und du wirst ein besserer Koch sein. Aber das ist immer noch eine starke Botschaft, und der Befehl vermittelt es in nur drei Worten, und es folgt denen, die den Hauptvorteil der Produkte haben, wie einfach es zu verwenden ist. Im Wesentlichen befiehlt diese Überschrift dem Leser etwas
zu tun, was er wahrscheinlich bereits tun möchte, in gewisser Weise, dass sie ihnen die Erlaubnis erteilt. Hier ist ein berühmtes Beispiel für diese Technik bei der Arbeit. Kitkat's, mach eine Pause, nimm einen KitKat. Ein weiterer Kontext,
in dem diese Art von Befehlsüberschrift gut funktioniert , sind Tutorials oder Anleitungen oder Online-Kurse. Werfen wir einen Blick auf die Homepage von Skillshares. Erstellen Sie ikonische Logo-Designs, zeichnen Sie realistische Menschen, beginnen Sie mit dem Scrapbooking, machen Sie Ihre eigene Kleidung. Schlagzeilen der Befehle sind kurz und scharf und aufmerksamkeitsstark. Sie eignen sich perfekt für Tutorials, da sie Ihrem Leser genau mitteilen, was er aufgrund der Teilnahme an Ihrem Unterricht tun kann. Ich lasse dich in ein kleines Geheimnis. Ich habe tatsächlich den Titel dieser Klasse geändert, als ich für diese Lektion recherchierte und sah, wie viele erfolgreiche Skillshare-Kurstitel diese Befehle ausgelöst haben. Ich habe das How-To aufgegeben und meinen Klassentitel zu einem klaren und einfachen Befehl gemacht. Was denkst du; ist es eine Verbesserung? Lass es mich im Diskussionsbereich wissen. Auf einer höheren Ebene können Befehle inspirierend sein, da Nikes berühmter Slogan seine Kunden auffordert, bessere
Leistungen zu erbringen und mehr zu erreichen, „Just Do It“. Hier ist ein weiteres Beispiel für eine Aspiration- oder Befehlsüberschrift auf der Vorderseite des neuesten Katalogs von Boden. Boden ist ein Bekleidungsunternehmen, das auf demographische Frauen aus der Mittelschicht und mittleren Alters abzielt. Denken Sie daran, was ich vorhin gesagt habe, um Ihre Überschrift mit Ihren Bildern abzugleichen. Alles an diesem Cover ist Streben. Wir haben eine schöne junge Frau, die sich bei
einem klassischen Yatch-Sonnenuntergang entspannt und die Schlagzeile wird weggefegt, verkauft im Wesentlichen dieses ganze ehrgeizige Bild. Sagt, kaufe unsere Sachen und du siehst aus und fühlst dich so. Das ist auch hier etwas anderes, indem es uns befiehlt, weggefegt zu werden, vielleicht Boden oder uns ermutigt, Vorsicht in
den Wind zu werfen und mehr Geld für ihre Produkte auszugeben, als wir es normalerweise tun würden. Ein weiterer sanfterer Ansatz für Schlagzeilen besteht darin, den Leser subtil
zu einem bestimmten Geisteszustand zu führen , indem er über etwas weniger Konkretes spricht. Die Wohltätigkeitsorganisation Care International hat Sie gebeten, sich ein Leben ohne Wasser vorzustellen. Es ist ein Befehl, der Sie in Ihren Spuren aufhält, wenn Sie
die Auswirkungen des Lebens ohne etwas betrachten , das viele von uns für selbstverständlich halten. Die Blogbeiträge untersuchen dann die Auswirkungen auf Menschen im südlichen Afrika, für die es ein täglicher Kampf ist, Wasser zum Trinken und Kochen zu bekommen. Es plädiert stark für Unterstützung, aber es wird durch diesen ersten Befehl eingerichtet, um sich eine ganz andere Welt vorzustellen. Sehen Sie, ob Sie Ihre eigene Überschrift mit
einem einfachen Direktbefehl erstellen können , indem Sie eine der Techniken verwenden, die wir in dieser Lektion verwendet haben. Wenn du nicht sicher bist, wo du anfangen sollst, nutze meine Daily Bread Überschrift als Ausgangspunkt. Nehmen Sie das Format an, tun Sie Ihrem x einen Gefallen
und ändern Sie das x in das, was für das Produkt oder die Dienstleistung sinnvoll ist, für das Sie werben. Der zweite Teil der Überschrift kann dann nur das Wort versuchen sein, gefolgt von der Lösung, die Sie Ihrem Leser anbieten. In der nächsten Lektion zeige ich Ihnen eine einfache Schlagzeilenformel mit sechs Schritten, mit der Sie schnell Schlagzeilen generieren können.
9. 6-Schritt-Überschriftenformel: Kannst du dich an die dritte goldene Regel des epischen Schlagzeilenschreibens erinnern? Ist eine bewährte Formel, die Sie verwenden können, wenn Sie stecken bleiben und in Eile eine großartige Überschrift erstellen müssen. Ich habe eine Formel, die dir dabei hilft. Laden Sie diesen Spickzettel herunter
und drucken Sie ihn aus und halten Sie ihn bereit, wenn Sie kurzfristig
eine einfache, aber effektive Überschrift erstellen müssen . Es hilft Ihnen, die wichtigsten Vorteile Ihres Produkts zu definieren und die kreativen Säfte zum Fließen zu bringen. Lasst uns die sechs Schritte zusammen durchgehen. Schritt 1 besteht darin, Ihr Angebot zu definieren. Um dies zu tun, füllen Sie die Erklärung aus, mein Produkt hilft meinen Kunden weil. Wenn Sie an diesem Schritt arbeiten,
versuchen Sie, die Alltagssprache zu verwenden und nicht zu formell zu sein. Stellen Sie sich vor, Sie erklären einem Freund, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist oder was Ihre neueste Blogpoststelle gelesen wird. Im Falle des täglichen Brotes könnte ich sagen:
„Mein Produkt hilft Kunden, weil sie ihr Sauerteigbrot ohne Gluten reparieren
lassen können .“ Für Schritt 2 verkürzen wir unseren vorherigen Satz, indem wir alles loswerden und das Wort weil einschließen. Auf diese Weise nehmen wir effektiv die Aufforderung weg, die ihre Arbeit erledigt hat, und wir erhalten eine kurze Erklärung des Hauptvorteils unseres Produkts. Sie können ihr Sauerteigbrot mit null Gluten fixieren lassen. Für Schritt 3 werden wir es umdrehen
, damit wir direkt mit unserem Publikum sprechen. Wir werden das tun, indem wir dann die Worte ändern, sie und das für Sie und Ihre. Sie können Ihr Sauerteigbrot mit Null Gluten reparieren lassen. Denkst du nicht, dass dieser Schritt so viel Unterschied gemacht hat? Es hat die Aussage von
einem allgemeinen indirekten Kommentar zu etwas übernommen , das sich vollständig auf unseren Zielleser konzentriert. Dabei hat es diesen Vorteil wirklich zum Leben erweckt. Nun, das ist eine völlig adäquate Überschrift für sich, aber was ich gerne tun würde, ist ein bisschen Dringlichkeit und Emotionen einzubringen? Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun, und wir haben einige von ihnen in dieser Klasse erforscht. Um die Dinge mit dieser Formel einfach zu halten, fügen
wir jetzt am Anfang einen einfachen Weg hinzu. Nun, eine einfache Möglichkeit, Ihr Sauerteigbrot ohne Gluten zu reparieren. Wenn diese Überschrift für Sie funktioniert, können
Sie sie absolut dem überlassen. Aber wenn die Verwendung der Formel und das Nachdenken über Ihre wichtigsten Vorteile Ihre kreativen Säfte fließen lässt, können
Sie noch weiter gehen. Der nächste Schritt besteht darin, mit den Techniken, die Sie in dieser Klasse gelernt haben, weitere Variationen
Ihrer Überschrift zu erstellen . Ich habe die verschiedenen Stile, die wir behandelt haben, als Erinnerung aufgeführt. Ich fülle den Spickzettel mit den Schlagzeilen
des täglichen Brotes aus, die ich während dieses Kurses geschrieben habe. Schritt 6 ist, wählen Sie Ihre Lieblings-Überschrift und denken
Sie daran, dass Sie nicht unbedingt nur eine auswählen müssen. Sie können verschiedene Überschriften wählen, abhängig von den Plattformen, auf denen sie erscheinen, und nur von CTA. Zum Beispiel denke ich, dass die Überschrift Nummer 3, die von Neugier getrieben wird, perfekt für das Poster in der Bäckerei wäre, wo wir die Leute ermutigen möchten, das Produkt auszuprobieren und die Mitarbeiter um weitere Informationen darüber zu
bitten. Während die Überschrift Nummer 5, die berichtenswerte Person eine brillante E-Mail-Betreffzeile abgeben würde. Es würde die Leute wirklich ermutigen, die E-Mail zu öffnen und mehr über unser neues Produkt zu lesen. Ich bin auch ein großer Fan von Überschrift Nummer 6, dem Direktbefehl. So viele Menschen beschäftigen sich heutzutage um die Gesundheit von Good, und ich denke, dass es sehr überzeugend sein könnte, damit zu führen. Vielleicht wäre das ein guter Blogpost-Titel. Was denkst du? Es gibt nur eine kleine Sache, die wir tun müssen, bevor diese Überschriften loslegen können, und das ist ein bisschen Formatierung. Wir sollten die geschriebene Zahl 7 und 1 in Ziffern umwandeln. Viele Studien haben gezeigt, dass
Ziffern, wenn sie in einer Überschrift verwendet werden, aufmerksamkeitsstärker sind. Sie machen auch Schlagzeilen kürzer, also ist es eine echte Win-Win-Win-Win. Es gibt einige dieser Schlagzeilen, die wir auf andere Weise
verkürzen könnten , um sie druckvoller zu machen. Wir könnten dies zum Beispiel durch einen Doppelpunkt ersetzen. Schließlich müssen wir unsere Überschriften in Titelfall umwandeln, was bedeutet, dass die ersten,
letzten und wichtigen Wörter groß geschrieben werden. Jetzt ist das Schreiben im Titelfall eine etwas ungenaue Wissenschaft, und es gibt Unterschiede in der Meinung darüber, wie es gemacht werden sollte. Lass dich nicht zu sehr drin stecken. Manchmal verwende ich ein Online-Titel-Fall-Konverter-Tool wie dieses. Dies ist derjenige, der von
Skillshare tatsächlich empfohlen wird , um uns beizubringen, wenn wir Klassentitel schreiben, also ist es eine sichere Wette. Du kopierst einfach deine Überschrift und fügst sie ein und sie konvertiert sie sofort. Sobald Sie das getan haben, empfehle ich Ihnen, sich das Ergebnis anzusehen und sicherzustellen, dass Sie damit zufrieden sind. Diese Tools sind nicht narrensicher, also ändern Sie einfach alles, was wirklich aussieht, dann können Sie loslegen. Im Allgemeinen sollten Sie vermeiden, eine Überschrift in allen Großbuchstaben zu schreiben, sie kann aggressiv aussehen. Aber wenn Sie wichtige Wörter in alle Großbuchstaben einfügen, können Sie Ihre Überschrift platzen lassen. In diesem Fall schreibe ich jetzt in allen Großbuchstaben. Schreiben Sie eine Überschrift für Ihr eigenes Produkt oder Ihre eigene Dienstleistung mithilfe der sechsstufigen Notfall-Überschriftenformel und füllen Sie den Variantenabschnitt mit den anderen Überschriften aus, die Sie während dieser Klasse erstellt haben. In der nächsten Lektion stelle ich Ihnen die Schlagzeilenwischdatei und
ein paar weitere Tipps und Tools vor, mit denen Sie Ihr Schlagzeilenspiel wirklich spielen können.
10. Tipps und Tools: Es gibt nur noch eine goldene Regel für das Schreiben von Schlagzeilen, die es zu erforschen gilt. goldene Regel Nummer 4 lautet:
Halten Sie Ihre Augen und Ohren offen für großartige Schlagzeilen, die Sie sehen, wenn Sie unterwegs sind und um Zeitschriften zu
lesen oder Ihre sozialen Feeds zu durchsuchen und sie in eine Swipe-Datei zu integrieren, Sie zur Inspiration verwenden können. Ich glaube, dass der beste Weg, um ein besserer Schriftsteller zu werden, darin besteht, mehr zu lesen. Welche Art von Schreiben Sie auch machen, ob es sich um Marketingkopien handelt, über die wir heute sprechen, oder etwas Kreativeres, weit zu
lesen und sich von dem, was erfolgreich ist, inspirieren zu lassen, ist ein Kinderspiel. Dies gilt gleichermaßen für Schlagzeilen. Schauen Sie sich die Schlagzeilen in Marketingmaterialien an, die Sie in der Zeitung, Fernsehen, an den Seiten von Bussen oder anderswo sehen. Notieren Sie sich Ihre Favoriten, bis Sie eine Wischdatei haben. Dann können Sie Ihre Lieblingsformate und -ansätze an Ihre eigene Marke anpassen und anpassen. Ich habe eine Liste von 30 Schlagzeilen zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Hier gibt es eine echte Mischung aus Benefit-Schlagzeilen, Nachrichten,
Schlagzeilen, die Intrigen erzeugen, Befehle und allem, was wir in dieser Klasse erforscht haben. Wenn Sie mehr Inspiration wünschen, kann
ich The Copy Book wärmstens empfehlen. Es ist ein großes Kompendium brillanter Schlagzeilen begleitet von Notizen der Texter, die sie geschrieben haben. Ich habe während dieses Unterrichts viele Beispiele aus The Copy Book verwendet. Ist eine echte Goldmine von Ideen. Es gibt auch einen Einblick in den kreativen Copywriting-Prozess. Es gibt einen Link in der Klassenbeschreibung. Ich weiß, dass der geniale Ort, um nach Schlagzeilenideen zu suchen, die Facebook-Werbebibliothek ist. Dies ist eine öffentliche Datenbank aller Bauchmuskeln, die derzeit auf Facebook,
Messenger und Instagram aktiv sind. Facebook hat alle Anzeigen auf ihren Plattformen im Namen der Transparenz für jedermann
sichtbar gemacht. Aber es ist auch ein äußerst nützliches Werkzeug für Vermarkter. Es ist ein großartiger Ort für Schlagzeilenideen, da die besten Social-Media-Posts einen Satz kurz und druckvoll sind, genau wie eine Überschrift. Sie können sich einfach durch das Stöbern in der Anzeigenbibliothek inspirieren lassen, aber hier ist eine Idee. Wie wäre es mit dem Ausspionieren von Anzeigen anderer, die sich in der gleichen Branche wie Sie befinden
oder ähnliche Produkte verkaufen, um zu sehen, wie sie für ihre Produkte werben. Vielen Dank, dass Sie sich mir für diesen Kurs zum Schreiben verlockender Schlagzeilen angeschlossen haben. Herzlichen Glückwunsch zum Abschluss des Kurses. Sie haben heute Dutzende professioneller Tipps, Techniken
und Tools gelernt , mit denen Sie schnell und einfach überzeugende Schlagzeilen schreiben können. Vergessen Sie nicht Ihre drei Drucktabellen: das Planungsarbeitsblatt, die super einfache Formel
und die Wischdatei mit Überschriften, die Sie für unterwegs zur Inspiration verwenden können. Ihr Klassenprojekt ist super einfach, schreiben Sie eine Auswahl von Überschriften basierend auf den Stilen und Ansätzen, die Sie in dieser Klasse gelernt haben, posten Sie
dann Ihren Favoriten oder alle als Projekt. Ich schaue mir alle Projekte an, die gepostet werden. Lassen Sie mich wissen, ob es etwas gibt, insbesondere bei Sie Feedback oder Hilfe benötigen, entweder in Ihrem Projektbeitrag oder im Diskussionsbereich. Wenn Ihnen dieser Kurs gefallen hat, wäre
ich so dankbar, wenn Sie sich die Zeit nehmen, eine Bewertung abzugeben. Ich habe alle Bewertungen gelesen und sie helfen mir wirklich, meinen Unterricht zu verbessern. Apropos, ich bin immer offen für Ihre Vorschläge, was ich als Nächstes unterrichten soll. Ich habe einen Kurs über das Schreiben für soziale Medien veröffentlicht, einen
weiteren Kurs, der sich speziell an kreative Unternehmen richtet. welchen Aspekt des Urheberrechts möchten Sie als Nächstes erfahren? Lassen Sie es mich wissen, indem Sie im Diskussionsbereich posten. Nochmals vielen Dank für Ihren Beitritt zu diesem Kurs. Genieße den Rest deines Tages.