Persönliches Branding 101: Du bist deine eigene Geheimsoße

1. Einführung: Diese Klasse lehrt Sie, sich als Ihre eigene geheime Soße zu sehen, was bedeutet, dass alles, was Sie brauchen, um eine umfassende und effektive persönliche Marke zu schaffen , bereits in Ihnen ist. Hi, ich bin Allison und freischaffende Grafikdesignerin. Ich mag Projekte, bei denen ich über das große Ganze nachdenken kann. Ich erstelle Strategien für meine Kunden, um ihnen dabei zu helfen, sich in ihren Bereichen abzuheben. Als ich anfing, Design zu machen, war ich immer sehr begierig, einfach mit dem Erstellen zu beginnen. Am Ende übersprungen ich über einen wichtigen Teil, nämlich die Entdeckungsphase. Die Entdeckungsphase war gehüllt und geheimnisvoll für mich. Es gab keine wirklich klar definierten Schritte und es wurde nur auf, na ja, Sie recherchieren. Aber was bedeutet das überhaupt? Was bedeutet es, wenn Sie Ihre eigene persönliche Marke machen? Wie erkennen Sie, welche Teile von sich selbst sind, was Sie einzigartig machen? Das ist der Schwerpunkt dieser Klasse. Für Ihr Klassenprojekt erstellen Sie eine persönliche Marke aus Ihrem besten Asset, selbst. Ich werde die fiktive Marke Waggin' Pet Portraits verwenden, um Sie durch den Prozess zu führen. Diese Klasse ist in zwei Abschnitte unterteilt. Ein Brainstorming-Abschnitt und ein Gebäudeabschnitt. Für die Brainstorming-Sektion habe ich einen Reiseführer für Sie vorbereitet. Es ist voll von radikalen, kreativen Übungen, die Ihnen helfen, Inspiration aus sich selbst zu ziehen , anstatt aus Ressourcen von außen. Wir werden den Prozess der Identifizierung Ihrer Kernwerte mit Ihren Fähigkeiten, Leidenschaften und Zielen durchlaufen . Verkleinern Sie, wie Sie wahrgenommen werden wollen, schreiben Sie ein prägnantes Markenstatement und schaffen Sie eine ideale Kundenpersona, die Ihnen hilft, den Kunden anzusprechen, mit dem Sie arbeiten möchten. Dann werden wir für den Gebäudeteil alles, was wir vom ersten Teil über uns gelernt haben, nehmen und das in eine visuelle Sprache interpretieren, in der wir sprechen können. Diese visuelle Sprache wird nicht nur aus den Designelementen bestehen, wie sieht sie aus, sondern auch aus Ihrer Botschaft. Wie redest du mit deinem Publikum und wie klingt das? Diese Klasse ist perfekt für Anfänger oder diejenigen, die ihr Branding erneut besuchen können. Es ist so konzipiert, dass Sie neben mir folgen können und ich werde Sie wissen wann Sie pausieren können, um an Ihrem Klassenprojekt mit der folgenden Grafik zu arbeiten. Ich bin so aufgeregt, dass Sie bereit sind, das Abenteuer zu übernehmen, um Ihre eigene persönliche Marke zu kreieren . Lasst uns direkt eintauchen. 2. Dein Kursprojekt: Das Klassenprojekt, das Sie während des gesamten Unterrichts abschließen werden , ist die Schaffung Ihrer persönlichen Marke. Insbesondere beantworten Sie Fragen und erledigen Aktivitäten in Ihrem kreativen Markenführer. Im zweiten Teil dieser Klasse werden Sie diese Antworten verwenden, um Ihre persönliche Marke aufzubauen, und wir werden eine Asset-Bibliothek vervollständigen, die Sie als Ressource in Zukunft verwenden können. Um die Lektionen zu vervollständigen, benötigen Sie Ihren kreativen Markenführer und etwas, mit dem Sie schreiben können. Sie können aber auch ein Skizzenbuch oder zwei oder drei oder vier sowie ein Schreibgerät Ihrer Wahl verwenden oder drei oder vier . Sie können auch einen Computer oder ein iPad verwenden um Ihre Asset-Bibliothek im zweiten Teil der Klasse zu erstellen. nicht vorwärts, bis Sie den kreativen Markenführer heruntergeladen haben, es wird für die Lektionen unerlässlich sein. In Ordnung, ich sehe dich in der ersten Lektion. 3. Verstehen deiner Werte: Hallo an alle. Willkommen bei der ersten Lektion. In dieser Lektion werden wir Werte abdecken, die das Zentrum unseres Ziels sind. diesen ersten Lektionen geht es darum, die Werkzeuge zu sammeln, die wir brauchen, um unsere Marke aufzubauen. Unsere Werte sind unsere Werkzeuge, und sie sind in drei Teile unterteilt. Ihre Fähigkeiten, Ihre Leidenschaften und Ihre Ziele. Fähigkeiten, die wir erforschen werden, worin Sie buchstäblich gut sind? Leidenschaften. Du wirst darüber reden, was dir wichtig ist und was dich motiviert. Dann, Ziele, die Sie sich auf das konzentrieren, was Sie erreichen wollen. Die erste Lektion im Buch ist eine Mindmap, die diese drei Ideen erforscht. Sie werden fortfahren und alle Fragen für jeden Abschnitt beantworten. Dann kategorisieren Sie sie unten über die Fragen und priorisieren Sie einfach, welche von all den Dingen, die Sie machen, was die Dinge sind, die für Ihr kreatives Geschäft wichtig sind. Ich werde mit Ihnen ein sehr einfaches Beispiel durchlaufen, nur damit Sie eine Vorstellung davon bekommen können, wie der Branding Prozess funktioniert, so dass Sie einen Rahmen haben, um die Fragen zu beantworten. Ich werde diese Fragen beantworten, als ob mein kreatives Geschäft Hund-Illustrationen macht, die ehrlich klingen super genial und ich könnte eine leichte Karriereänderung vornehmen müssen. Ich habe hier ein Stück Papier, nur um ein paar Bäume zu retten. Ich habe meinen Leitfaden für das, was die Mindmap hier ist. Ich denke, dass Sie wahrscheinlich ein größeres Stück Papier greifen müssen , nur um sich die Freiheit zu erforschen, oder Sie können Post-its verwenden oder was auch immer für Ihr Gehirn funktioniert. Ich möchte, dass du weitermachst und fünf Minuten für diese Übung nimmst. Ich möchte, dass Sie im Hinterkopf behalten, während Sie es tun, um wirklich in sich selbst zu schauen und einfach zu vertrauen, dass Sie Instinkte haben. Ich denke, dass die meisten Menschen auf andere um Führung suchen und ich möchte wirklich, dass Sie sich auf sich selbst konzentrieren und was Sie einzigartig macht. Dies ist die erste Seite, die Ihre Werte versteht. Der Sinn dieser ersten Lektionen besteht darin, unsere Werkzeuge zu sammeln. Die Werte stehen im Mittelpunkt unserer Werkzeuge und helfen uns wirklich, die Richtung zu bestimmen. Nur ein paar Dinge, auf die man achten muss. Ich habe Werte in drei verschiedene Kategorien unterteilt. Fähigkeiten, Leidenschaften und Ziele. Fangen wir mit Fähigkeiten an. Die erste Frage ist, was sind Ihre technischen Fähigkeiten? Was sind die konkreten Dinge, in denen du sehr gut bist , die dich von jemand anderem abheben könnten. Dies kann Dinge wie Beleuchtung, Zeichnung oder Software wie Adobe Illustrator oder Photoshop sein. Was sind deine Soft Skills? Das sind Ihre Fähigkeiten im Wesentlichen. Sind Sie wirklich gut in Kommunikation, Empathie oder Zuhören? Dann listen Sie das dort auf. Was sind deine versteckten Talente? Aka, was sind Sie gut in, dass die Menschen nicht erwarten, über Sie oder möglicherweise nicht mit Ihrer Arbeit verwandt sein. Für Leidenschaften kommt das wirklich auf den Bauch dessen, was motiviert und was Sie in Ihrer kreativen Karriere vorantreibt. Worum kümmert es dich? Listen Sie buchstäblich einfach die Dinge auf, an denen Sie interessiert sind. Wofür machst du dir Zeit? Was sind die Dinge, die Sie beiseite legen Zeit für vielleicht am Ende Ihres Tages Job oder vielleicht an den Wochenenden. Endlich, was macht dich dazu, morgens aufzustehen? Was ist diese Kernsache, die dich sehr glücklich macht und dich dazu bringt, weiterzumachen, was du tust. Es ist gut, sich auf Leidenschaften zu konzentrieren, weil ich oft das Gefühl habe, dass wir diese Dinge aus den Augen verlieren , wenn wir unsere persönliche Marke kreieren und Sie wirklich wollen, dass Ihre Marke reflektiert, was Sie leidenschaftlich sind. Denn wenn Sie Arbeit machen, die Sie leidenschaftlich sind oder von diesem Teil von Ihnen kommt, dann werden Sie instinktiv, indem Sie mehr Mühe in und Sie werden bessere Arbeit machen. Endlich deine Ziele. Wie definieren Sie den Erfolg? Für alle kann das anders sein. Es muss nicht notwendigerweise finanziell begründet sein. Es kann sein, dass Sie eine bestimmte Position erreicht haben oder Sie arbeiten mit bestimmten Kunden oder irgendetwas in dieser Richtung. Was hoffen Sie zu erreichen? Was ich damit meine, ist, was willst du mit deiner Arbeit rauskommen? Was ist der ultimative Winkel, um diese Arbeit zu tun, an der Sie interessiert sind? Was sind die Projekte, auf die Sie am meisten aufgeregt sind? Dies ist eine sehr konkrete Frage, die Ihnen hilft, einzugrenzen, was Sie tun möchten. Als ich ein Anfänger war, hatte ich große Schwierigkeiten, genau herauszufinden, was ich tun wollte. Als ich dann die Arten von Projekten aufschrieb, für die ich am meisten aufgeregt war, wurde deutlich, woran ich interessiert war. Wenn Sie zum Beispiel Grafikdesigner sind und sich zu großen Branding-Projekten hingezogen fühlen, sollten Sie vielleicht Branding machen. Oder wenn du es liebst, UX-Forschung solltest du das vielleicht tun. Nachdenken über die verschiedenen Projekte, an denen Sie gearbeitet haben , hat Sie wirklich motiviert. Wirklich nur eintauchen und herausfinden, welche Projekte Sie am meisten begeistert waren. Gehen Sie weiter und sobald Sie fertig sind, die Fragen zu beantworten, möchte ich, dass Sie die Dinge priorisieren, die Sie zu den einzigartigsten machen. Für Ihre Fähigkeiten könnte es zu technische Fähigkeiten und eine Soft Skill sein. Es könnte eine technische Fähigkeit, eine Soft Skill und ein verstecktes Talent sein. Was auch immer es ist, gehen Sie weiter und listen Sie es auf. Dann für Leidenschaften und Ziele möchte ich, dass Sie nur eine für jeden auswählen. Willkommen zurück. Ich hoffe, dass Sie sich ein wenig Zeit genommen haben, um diese Fragen zu durchlaufen. Ich weiß, dass einige von ihnen abstrakt und schwer zu beantworten sind. Das ist in Ordnung. Für die Auflistung, Ihre Prioritäten unten auf der Unterseite, ich denke, dass Sie diese interpretieren können Sie wollen, weil das ist, was macht Sie einzigartig. Aber für meine Fähigkeiten wählte ich Illustration, Farbtheorie und Kommunikation. Ich denke, dass wir oft unsere Soft Skills ignorieren und das ist es, was uns, wünschenswert als Designer oder Mitarbeiter oder wann immer es passiert. Vernachlässigen Sie die nicht. Ich werde voran gehen und einige einbeziehen, wenn Sie das Gefühl haben, dass sie einige Ihrer Top-Stärken sind. Für meine Fahrleidenschaft wählte ich, dass ich anderen durch Illustration Freude bringen möchte. Ich liebe es zu sehen, wenn die Leute sehr aufgeregt sind von etwas, das ich geschaffen habe. Mein Ziel ist es, die Verbindung zwischen Besitzern und ihren Haustieren zu erfassen. Dies kann ein Ziel sein, das nur für Ihr Unternehmen ist, es kann ein weit entferntes Karriereziel sein oder es kann ein kurzfristiges Ziel sein. Alles, was du fühlst, wird dein Ziel sein. Oftmals können sich diese auch während Ihrer Karriere ändern und das ist völlig. Die nächste Lektion werden wir von Persönlichkeit zu Persona gehen. Bevor Sie in die nächste Lektion springen, stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein solides Verständnis Ihrer Werte haben, und dann werden wir direkt in das Gespräch über Personas springen. 4. Von der Persönlichkeit bis zur Person: In dieser Lektion werden wir uns auf Ihre Persönlichkeit konzentrieren. Was ich mit Persona meine, ist, wenn du Musiker wärst, wie wäre deine Bühnenpräsenz? Es unterscheidet sich nicht von Ihrer Persönlichkeit. Es ist wie eine kuratierte Version Ihrer Persönlichkeit. Einer der Fehler, die ich früher gemacht habe, als ich das erste Mal mit dem Design begann und mich dort draußen stellte, war zu denken, dass ich, um professionell zu sein, meine Persönlichkeit komplett ablegen musste. Deine Persönlichkeit ist Teil dessen, was dich einzigartig macht, Teil deiner Stimme und Teil des Grundes, warum Leute dir folgen und dich einstellen und mit dir arbeiten wollen. Das soll nicht heißen, dass du ein Alter Ego erschaffen solltest. Es ist nur beabsichtigt zu sein, wie man wahrgenommen werden will. Die Aktivität für diesen Abschnitt wird nur ein paar Fragen beantworten und auf eine Liste von Wörtern reagieren. Die erste Frage ist, wie soll ich, dass sich die Leute fühlen, wenn sie an meine Marke denken? Viele Menschen definieren Branding als den Darm-Instinkt, wie Sie sich über eine Marke fühlen. Sie wollen das wirklich im Hinterkopf behalten, wenn Sie Ihre eigene persönliche Marke kreieren und diese Dinge wirklich berücksichtigen, bevor Sie beginnen. Möchten Sie, dass sich die Menschen Ihrer Marke vertrauen? Möchten Sie, dass sich die Menschen glücklich fühlen, wenn sie Ihre Marke sehen? Notieren Sie einfach die Adjektive, die Sie wollen, dass die Menschen fühlen, wenn sie Ihre Marke sehen? Dann ist die nächste Frage, gibt es irgendwelche Merkmale oder Worte, die Sie definitiv nicht sind? Ich denke, diese sind genauso wichtig, wenn nicht wichtiger, um im Voraus zu definieren, denn viel Zeit, wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie wahrgenommen werden wollen, wissen Sie definitiv, wie Sie nicht wahrgenommen werden wollen. Wenn Sie Probleme mit der ersten Frage haben, gehen Sie weiter und beantworten Sie die zweite Frage. Es wird Ihnen wahrscheinlich eine gute Vorstellung davon geben, wo Sie anfangen sollen. Das Letzte, was ich möchte, dass Sie auf dieser Seite tun, ist , drei Wörter auszuwählen, die mit Ihnen in Resonanz kommen. Diese Worte sind nur ein Ausgangspunkt. Wenn Sie an Wörter denken, die für Sie relevanter sein könnten, können Sie diese hinzufügen. Aber ich will nur, dass du auf deinen Bauchinstinkten operierst und deiner Intuition damit vertraust. Optimistisch, fröhlich und einfühlsam werden die Eigenschaften sein, die ich möchte, dass mein Hund Illustration Unternehmen fühlt und als wahrgenommen werden. Es gibt Platz auf der Welt für alle, wenn Sie also das Gefühl haben, dass Sie nicht super laut und zany sind, ist das völlig in Ordnung. Gehen Sie einfach mit, wer Sie sind und wie Sie wissen, dass Sie wollen, dass Ihre Arbeit wahrgenommen wird. Die nächste Lektion wird sein, unser Markenstatement zu erstellen, und mit dem Markenstatement werden wir diese letzten beiden Abschnitte, die wir gemacht haben, nehmen und eine prägnante Aussage von einem bis zwei Satz erstellen, die alles zusammenfasst. Also werde ich Sie in der nächsten Lektion sehen. 5. Basteln einer Markenerklärung: In dieser Lektion werden wir uns auf Ihr Markenstatement konzentrieren. Ihre Markenaussage sollte die Dinge widerspiegeln, die Sie aus den letzten beiden Lektionen für sich selbst gezogen haben. Es sollte sich aus Ihren Werten und Ihrer Persönlichkeit zusammensetzen. Hier habe ich Leidenschaften, Ziele, Fähigkeiten, und Ihre Persönlichkeit entspricht Ihrem Markenaussage. Ich möchte, dass du darüber nachdenkst, wenn du auf einem Flughafen wärst und deinen professionellen Helden gesehen und sie auf einem dieser beweglichen Bürgersteige waren und du nur bis zum Ende davon hattest, um zu erklären, wie cool du bist, das ist nicht viel Zeit, also möchten Sie in der Lage sein, kurz zu beschreiben, wer Sie sind und was Sie interessieren. Für Waggin' Pet Portraits waren meine Leidenschaften Hunde zu laufen, draußen zu sein und mit Gleichgesinnten zu sprechen. Meine Ziele waren, mein eigenes Studio zu betreiben, und meine Fähigkeiten waren es, Menschen und ihre Haustiere zu illustrieren. Meine Person, so entschied ich, war einfühlsam, optimistisch und fröhlich. All diese Komponenten sind Teile Ihrer Markenaussage, aber es ist völlig in Ordnung, sie in einen kohärenten Satz umzuordnen. Mein Satz war Waggin' Pet Portraits ist ein optimistischer und einfühlsamer Haustierporträtservice , der sich um die Beziehung zwischen Menschen und ihren Haustieren dreht. Das zeigt, mit wem ich arbeiten möchte, was meine Ziele waren und wie ich wahrgenommen werden möchte. Alle Teile sind da, aber Sie müssen es nur ein wenig fließen lassen. Ich möchte, dass Sie zurück zu Ihrer Werteseite und Ihrer Persona-Seite gehen, und ich möchte, dass Sie all die Dinge aufschreiben, die Sie in diesen Abschnitten geschrieben haben. Sobald Sie den Teil der Markenaussage erreicht haben, möchte ich, dass Sie ihn in einen kohärenteren Satz einarbeiten. Ich würde etwa 5-10 Minuten dauern, bis dieser Abschnitt wirklich sicherstellen kann, dass Sie kommunizieren, was Sie wollen. Wenn sich etwas nicht ganz richtig anfühlt, können Sie zurückgehen und Ihre Persona und Ihre Werte nochmals überprüfen und vielleicht etwas anderes neu anordnen oder ziehen, wenn Sie mit Ihrem Markenstatement nicht zufrieden sind. Der nächste Abschnitt wird sich auf die Erstellung einer Benutzerpersona Ihres idealen Kunden konzentrieren . Wir werden uns darauf konzentrieren, damit wir wissen wem wir reden, wenn wir die Arbeit dort draußen in die Welt bringen. Ich betrachte das wie ein Lagerfeuer und du willst die richtigen Leute an dein Lagerfeuer locken. Ich werde Sie in der nächsten Lektion sehen. 6. Wer ist dein idealer Kunde?: Diese Lektion konzentriert sich ausschließlich auf die Schaffung eines idealen Kunden. Dies ist ein Konzept, das im Branding und Webdesign verwendet wird. Eine ideale Kunden-Persona ist ein Charakter, du machst, der dein Publikum repräsentiert oder mit wem du arbeiten möchtest. Daher ist es wichtig, sich aus zwei Gründen auf einen idealen Kunden zu konzentrieren. Erstens, Sie möchten sicherstellen, dass Sie mit dem Publikum sprechen und hoffentlich mehr von ihnen für Ihr Unternehmen anziehen. Dann zwei, Sie wollen auch sicherstellen, dass Sie wissen, was ihr Ziel ist und wie den Prozess für sie rationalisieren und sicherstellen , dass Sie die Arbeit mit Ihnen so einfach wie möglich machen. In Ihrem Reiseführer habe ich eine ideale Kunden-Persona-Seite. Sie wollen es nur ausfüllen und durchgehen und so spezifisch wie möglich sein. Auf diese Weise ist es einfacher, sich vorzustellen, mit dieser Person zu sprechen oder sie buchstäblich zu erkennen, wenn Sie mit ihnen sprechen. Also hier auf unserer Persona, wir haben Namen, Alter, Geschlecht, astrologisches Zeichen, Archetyp. Ein Archetyp ist nur eine praktische Abkürzung. Wenn Sie sich fest fühlen, können Sie voran gehen und einige Archetypen nachschlagen. Einige Beispiele sind wie der Helfer oder der Anführer. Sie können auch Myers-Briggs Persönlichkeitstypen verwenden, nur um Ihnen eine Liste von Leckereien zu geben, von denen Sie ziehen können, wenn Sie nicht ganz sicher sind. Das heißt nicht, dass Sie Nein zu jemandem sagen, der nicht eine bestimmte Persönlichkeitstyp ist, oder eines bestimmten Alters oder Gehalts oder was auch immer. Es erlaubt Ihnen nur, absichtlich zu sein, wie Sie mit Ihrem Publikum sprechen. Also lassen Sie uns sagen, dass Ihr Benutzerpersonas-Name Susan ist. Wenn du das durchmachst, willst du darüber nachdenken, okay, wo kann Susan einkaufen? Es ist wichtig, das wirklich zu durchgehen, insbesondere weil Sie sich mit anderen Marken ausrichten wollen , die Susan vielleicht vertraut sind. So können Sie beginnen, diese Dinge zu betrachten, wenn Sie versuchen, Inspiration für Ihre eigene Marke zu finden. Dann wollen wir uns auch darauf konzentrieren, was ihre Ziele sind. Welches Problem lösen Sie oder welchen Service erbringen Sie? Dann ist das Letzte, worauf Sie sich konzentrieren möchten , die Art von Beziehung, die Sie mit ihnen haben. Das ist wichtig, weil du darüber nachdenken willst, okay, wie würde ich mit dieser Person interagieren? Das könnte sein, auf welchen Plattformen Sie mit ihnen sprechen, wo Sie sie treffen und wie Sie mit ihnen sprechen. Das kann sich von Person zu Person unterscheiden. Sie haben vielleicht mehr als eine Person, und das ist völlig in Ordnung. Also, um Pep-Porträts zu schreiben, werde ich voran gehen und das für Susan ausfüllen, weil ich denke, dass meine Benutzerpersona wahrscheinlich eine Frau sein wird, muss es nicht unbedingt sein. Aber eine Frau, die vielleicht ein bisschen älter ist, macht vielleicht ein bisschen mehr Geld, die es sich leisten kann, Geld für eine Haustier-Illustration auszugeben. Sie ist wahrscheinlich sehr lustig und ausgehend und geht wahrscheinlich mit ihrem Hund auf viele Spaziergänge und gerne wandern. Ich fange schon an, eine Vorstellung davon zu bekommen, wer Susan für mich ist. Mein letzter kleiner Tipp für dich ist, ich möchte wirklich, dass du ein Bild davon findest , wer diese Person ist, damit du sie in deinem Kopf visualisieren kannst. Also würde ich nur etwa fünf bis zehn Minuten bei dieser Übung nehmen, sie ausfüllen, absichtlich damit sein und versuchen, sehr spezifisch zu sein. Für die nächste Lektion werden wir uns darauf konzentrieren, Inspiration zu finden. Wir werden uns speziell darauf konzentrieren, Inspiration in uns selbst zu finden und die Werkzeuge zu verwenden, die wir in unseren vorherigen Lektionen entwickelt haben. Also hoffe ich, dass du mich für die nächste Lektion anschließen wirst. 7. Inspiration finden: In dieser Lektion werden wir einige potenzielle Bilder identifizieren, die wir als Grundlage für unsere Marke verwenden können, indem wir einige Übungen verwenden, die es uns ermöglichen , nach innen zu schauen, anstatt externe Ressourcen zu verwenden. Als ich anfing, Design zu machen, machte ich einen Fehler ziemlich konsequent und das ging, um Ressourcen zu verlassen, um Inspiration. Dies sind Websites wie Pinterest, Behance, Dribbble, YouTube, all diese Datenbank-Websites. Es gibt zwei Gründe, warum du das nicht tun solltest. Die erste ist, dass dies eine gemeinsam genutzte Bibliothek ist, auf die jeder zugreifen kann. Du wirst nichts Neues erschaffen, indem du dir dieses Zeug anschaust. Die zweite Sache ist, dass Sie nicht wirklich Ihr eigenes kreatives Denken entwickeln. Du folgst nur, was jemand anderes schon getan hat. Ich habe eine Übung entwickelt, die Ihnen helfen wird, Inspiration von sich selbst zu bekommen, von den Ressourcen, die wir bereits gemacht haben. Ich werde mein iPad für diese Übung verwenden, aber Sie können ein Stück Papier verwenden oder was auch immer Sie haben. Auf der linken Seite möchte ich, dass Sie alle Adjektive aufschreiben , die Sie für Ihre Marke ausgedacht haben. Dies kann von Ihrer Persona-Seite, Ihren Werten oder Ihrem idealen Kunden kommen . Dann auf der rechten Seite möchte ich, dass du das erste, was dir einfällt, wenn du an diese Worte denkst. Dann können Sie von hier aus alle Wörter zeichnen, die mit diesem ersten Wort verbunden sind. Für Wagen-Haustier-Porträts waren meine Worte einfühlsam, fröhlich und optimistisch. Ich habe ein glückliches Gesicht gezeichnet, denn das ist das erste, was ich denke, wenn ich an diese Worte denke. Dann zersplittert von dort, ich habe eine Sonne für die Natur, ich habe eine Sprechblase für das Gespräch mit Freunden, ich habe einen Partyhut für Party, ich habe einen Bleistift zum Zeichnen, einen Hund für Hunde, vor allem, da meine Marke mit der Illustration von Haustieren zu tun hat. Ich habe ein Foto von zwei Freunden nebeneinander. Gehen Sie weiter und verbringen Sie etwa 5-10 Minuten mit dieser Übung, zeichnen Sie einfach alles, was Ihnen in den Sinn kommt. Was Sie dann tun können, nachdem Sie dies beendet haben, ist, dass Sie beginnen können, Verbindungen zwischen Objekten zu sehen , die potenziell zusammenkommen können , um eine Marke aufzubauen, die einzigartig für Sie ist. Nicht jeder wird Worte auf die gleiche Weise miteinander verbinden , wie Sie aufgrund Ihrer Erinnerungen und Lebenserfahrungen sind. Dies wird Ihnen helfen, etwas zu machen, das sehr einzigartig für sich selbst ist. Nachdem Sie mit dem zufrieden sind, was Sie gefunden haben, gehen Sie weiter und fahren Sie mit der nächsten Lektion fort, wo wir unser Moodboard basierend auf dem, was wir in dieser Übung erstellt haben, kuratieren werden . 8. Schaffen eines Moodboard: In dieser Lektion werden wir unser Moodboard kuratieren. Ein Moodboard ist nur ein schickes Wort für ein Dokument voller visueller Referenzen. Ihr Moodboard für diese Klasse sollte ein paar verschiedene Dinge enthalten. Ihre Adjektive, die Sie verwenden, um Ihre persönliche Marke zu beschreiben, Farbe, die Sie mögen, jede Art Referenzen. Ich werde Adobe-Schriftarten für diesen Zweck verwenden. Wir werden uns auch von den Elementen des Designs inspirieren lassen. Die Elemente des Designs sind eines der grundlegenden Konzepte, die Sie lernen, wenn Sie zum ersten Mal etwas über Design lernen. Dazu gehören Farbe, Linie, Form, Wert, Raum, Größe und Textur. Wenn Sie nach Bildern suchen, versuchen Sie, nach Dingen zu suchen, die sich nicht im Designbereich befinden. Ich werde Unsplash verwenden, um nach Bildern für Wagon Pet Portraits zu suchen. Die Dinge, die ich verwenden werde, um mit der Suche zu beginnen, sind diese Wörter und Konzepte, die ich aus meiner Mind-Map aus der vorherigen Lektion entwickelt habe. Wenn ich auf Unsplash bin, sind die Dinge, nach denen ich suche, meine Adjektive und die Worte und Skizzen, die ich mit diesen Adjektiven assoziiert habe. Für mich war das draußen, Party, Reden, Zeichnen, Hund und Freunde. Im Wesentlichen sind die Adjektive das, was ich in die Suchleiste setzen werde. Die Elemente des Designs sind das, was ich in den Bildern suchen werde. Wenn Sie beginnen, Bilder für Ihre Marke zu ziehen, können Sie beginnen, über die Eigenschaften, die diese Bilder besitzen und wie Sie potenziell beginnen, sie auf Ihre Marke anzuwenden. Ich habe jetzt eine Reihe von Bildern, also werde ich anfangen, sie in ein Moodboard zu setzen, und ich werde das machen und Ihnen das Endergebnis zeigen. Okay, hier ist mein letztes Stimmungsbrett. Ich habe hier viele leuchtende Farben. Ich fange an zu bemerken, dass es ein Muster gibt, das diese kreisförmigen Formen sind. Ich mag die Streuung des Konfetti als Qualität für meine Marke. Ich könnte das in einige der visuellen Elemente einschließen. Ich fange an zu denken, dass ich kreisförmige Formen mag und ich denke, dass ich einen Hund in das Logo aufnehmen möchte. Ich fange an, darüber nachzudenken, wie ich diese beiden Elemente in einer zusammenhängenden Marke kombinieren kann . Hoffentlich haben Sie an dieser Stelle Ihr Moodboard kuratiert. Ich möchte, dass du dir dein Moodboard ansiehst und anfängst zu sehen, ob du irgendwelche Muster in dem siehst, was du gezogen hast. Diese Muster, die Sie jetzt in Ihrem Moodboard sehen, sind gut zu referenzieren, wenn Sie anfangen, Ihr Logo zu skizzieren. In der nächsten Lektion werde ich erklären, was ein Branding-System ist und warum Sie definitiv eines verwenden sollten, um Ihre eigene persönliche Marke zusammenzustellen. 9. Check in: Du bist hier: Alles klar, herzlichen Glückwunsch, Sie haben es über die Hälfte der Klasse geschafft. Inzwischen sollten Sie einen Reiseführer haben, der voller Antworten über sich selbst ist. Inzwischen sollten Sie identifizieren, was Ihre Werte sind, herausfinden , wie Sie wahrgenommen werden wollen, eine prägnante Markenaussage schreiben, identifizieren, wer Ihr idealer Kunde ist, Inspiration aus sich selbst gefunden haben, und schuf ein Moodboard. Jetzt sind wir bereit, mit dem Aufbau unserer Marke zu beginnen. Wenn Sie vorwärts gehen, möchte ich, dass Sie Ihren kreativen Markenführer direkt neben Ihnen halten , damit Sie sich darauf beziehen können. Es wird eine unschätzbare Ressource für Sie sein, wenn Sie beginnen, Ihre Marke aufzubauen. Also damit, lasst uns anfangen. 10. Was ist ein Brandingsystem?: In dieser Lektion werde ich genau diskutieren, was ein Branding System ist und wie Sie es auf Ihren eigenen Logo-Design-Prozess anwenden können. Ich möchte, dass ihr eure Branding als eher eine Sprache denkt , in der ihr sprechen könnt. Ihr Logo ist ein Aspekt davon, aber das ist nicht notwendigerweise der wichtigste Teil Ihrer Marke. Die greifbaren Aspekte Ihres Branding sind Dinge wie Ihr Logo, Ihre Visitenkarte und Ihre Website. Dann gibt es die abstrakteren Teile Ihrer Marke, an die Sie vielleicht nicht unbedingt denken. Das sind Dinge wie Messaging. Wie redest du mit deinem Publikum? Welche Worte, die Sie verwenden? Ist es lässiger oder ist es wie schlank und professionell? Wie klingst du, wenn du mit deinem Publikum sprichst? Dann gibt es deinen Fotostil, also wird das sein, wie sieht dein Profilbild aus? Wie sieht es aus, wenn Sie Fotos von Ihrer Arbeit machen usw.? Was sind die Branding-Elemente? Ich habe damit begonnen, eine Marke zu schaffen, die auf dieser Idee von Konfetti basiert. Ich mag das bespritzende Aussehen. Ich mag die Halbkreise. Ich fange an zu denken, kann ich eine Marke herstellen, die aus Halbkreisen besteht , und kann das dann in eine Sprache umgewandelt werden? Kann das in sekundäre Vermögenswerte umgewandelt werden? Wenn wir in die nächsten Lektionen einsteigen, möchte ich, dass Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Marke als System aufbauen können , anstatt nur das Logo oder nur eine Visitenkarte oder die einzelnen Teile, aus denen Ihre Marke besteht. In der nächsten Lektion besprechen wir genau, wo Ihre Marke leben muss und welche Vermögenswerte Sie erstellen müssen. 11. Wo deine Marke leben wird: In dieser Lektion werden wir diskutieren: Wo lebt Ihre Marke? Was ich damit meine, ist: Welche Art von visuellen Assets müssen Sie für Ihre Marke machen? Der Vorteil, diese vor der Zeit zu identifizieren , ist, dass Sie mit ihnen im Hinterkopf entwerfen. Es ist viel einfacher, ein Logo mit Blick auf ein Markensystem zu entwerfen , anstatt zu versuchen, ein Branding-System auf ein von Ihnen erstelltes Logo anzuwenden. der letzten Seite Ihres Reiseführers finden Sie heraus, wo Ihre Marke lebt. Ich habe einige verschiedene Kategorien von Assets, die Sie möglicherweise erstellen müssen, und diese Assets sind nur ein Ausgangspunkt. Ich bin sicher, dass Sie wahrscheinlich noch ein paar mehr für jede dieser Kategorien denken könnten. Wenn Sie also an etwas denken, das hier nicht aufgeführt ist, dann gehen Sie weiter und fügen Sie es hinzu. Die Kategorien, die ich hier habe, sind Dokumente, soziale Medien, E-Commerce, Print, Web, Video und Sonstiges. Nicht jeder wird all diese Dinge brauchen, aber es wird wahrscheinlich einige Überschneidungen für euch alle geben. Für Dokumente ist dies der größte Teil Ihres Administrators, aber es ist immer noch wichtig, diese Dokumente zu berücksichtigen, Sie möchten, dass sie leicht zu lesen und zu verstehen sind. Dazu gehören Gestaltungselemente; wie sieht es aus? Tone; also wie kommunizieren Sie mit Ihren Kunden? Soziale Medien sind ziemlich unkompliziert, aber es gibt viele Dinge, die die Leute nicht in Betracht ziehen, bis sie zu diesem Punkt gekommen sind. Es ist gut, sie alle auf einmal zu betrachten, so dass Sie einen kohärenten Blick auf alle Plattformen haben. Sie können sich auch etwas Zeit sparen, indem Sie einige Vorlagen im Voraus erstellen , so dass Sie sich auf die anderen Dinge konzentrieren können, die Ihnen mehr wichtig sind, wie den Umgang mit Kunden oder die Erstellung persönlicher Arbeit. E-Commerce ist für Menschen gedacht, die Produkte online verkaufen können, z. B. auf See oder in einem persönlichen Geschäft. Sie müssen darüber nachdenken, wie Ihre Verpackung aussieht Dies könnte Dinge wie Ihre Kartons, Ihr Klebeband, Ihr Geschenkpapier sein. Werden Sie biologisch abbaubares Geschenkpapier verwenden? Wo bekommst du diese Dinger? Auch einige Dankeschön Karten als auch, weil Sie die Erfahrung des Öffnens Ihres Pakets so viel im Einklang mit Ihrem Branding wie alles andere machen möchten. Viele von Ihnen brauchen möglicherweise nicht all diese Dinge für den Druck da die meisten von uns unsere Geschäfte online an dieser Stelle betreiben, aber Visitenkarten sind immer noch ein Grundnahrungsmittel und Sie müssen überlegen, wie Sie das aussehen wollen. Für Web, können Sie Ihre Symbole auf Ihrer Website, Ihre Fußzeile oder eine E-Mail mir Grafik betrachten ; sind sie illustrativ? Sind sie in schwarz und weiß, etc? Video ist interessant, ich hatte keine Videoarbeit in meiner eigenen Marke in Betracht gezogen bis ich es für verschiedene Projekte tun musste. Aber wie sieht Ihre Einführungsgrafik aus? Ihre unteren Drittel, Übergänge und Musik. Das ist seltsam, weil Sie überlegen müssen; na ja, welche Art von Musik hört meine Marke? Ist es Lo-Fi Hip Hop oder ist es Surfrock der 1960er Jahre? Für Übergänge fragst du dich selbst: Wie bewegt sich meine Marke? Ist es schnell? Ist es langsam? Ist es schick? Hat es viele Motion Graphics oder ist es einfacher? Messaging ist interessant, es geht darum, wie Sie mit Ihrem Publikum an den verschiedenen Orten sprechen, an denen Sie mit ihnen interagieren, also werde ich in einer separaten Lektion darauf eingehen. Ihre Gestaltungselemente sind die konsistenten Entwurfsentscheidungen, die Sie treffen. Auch Ihr Fotostil ist interessant, er geht nicht nur darauf ein, wie Sie Ihre Arbeit und sich selbst fotografieren, so buchstäblich; was sind die Objekte in Ihren Fotos? Aber auch; welche Farben verwenden Sie? Sind sie warm getönt, kühl getönt, schwarz und weiß? Einige Leute werden tatsächlich Lichtvoreinstellungen für sich selbst erstellen, die sie einfach per Drag & Drop auf ihre Fotos ziehen können, so dass sie alle konsistent aussehen, so dass Sie das im Voraus machen können und das kann eines Ihrer Assets sein. Fallstudien sind eine Art eigene Sache, aber es geht einfach hinein; wie zeigen Sie Ihr Denken und wie sehen Ihre Fallstudiendateien aus? Um Sie daran zu erinnern, geht es bei Waggin' Pet Portraits darum, Illustrationen von Haustieren zu machen und die Liebe zwischen Besitzern und ihren Haustieren einzufangen. Auf der Oberfläche mag es so aussehen, als ob ich einige Social-Media-Assets brauche , was ich definitiv tue, aber ich denke auch, dass ich wahrscheinlich etwas Dokumentation brauche , um meinen Prozess mit meinen Kunden zu rationalisieren. Ich werde wahrscheinlich ein Vorschlagsdokument sowie ein Revisionsdokument erstellen müssen, ich werde definitiv eine Rechnung und einen Vertrag benötigen. In diesem Moment brauche ich wahrscheinlich keinen der E-Commerce-Abschnitt, aber ich könnte am Ende physische Kopien meiner Porträts online verkaufen, so dass ich in Zukunft berücksichtigen muss. Zum Drucken brauche ich definitiv eine Visitenkarte, aber ich könnte auch zurückgehen und eine Dankeskarte und einen Umschlag machen. Indem ich eine illustrierte Dankeskarte mit vielleicht einer handschriftlichen Notiz in einem schönen Umschlag in der Post sende , füge ich zu meiner Kundenerfahrung hinzu, die wiederum zum Wert meines Unternehmens beitragen wird. Ich werde definitiv eine Website für meine Arbeit benötigen, daher muss ich einige Symbole, ein Fußzeilensymbol und eine E-Mail-Grafik erstellen . Ich erwarte momentan keine Videobedürfnisse für meine Marke, aber mit sozialen Medien, die viel mehr Videomöglichkeiten enthalten, könnte ich einige Prozessvideos in sozialen Medien teilen und ich brauche etwas Musik, um das zu begleiten, also ist es gut, darüber nachzudenken, auch im Voraus. Schließlich muss ich einige Messaging-Elemente, Design-Elemente und meinen Fotostil einbeziehen . Verbringen Sie etwa 5-10 Minuten mit dieser Übung und Brainstorming Ideen, wo Sie möglicherweise benötigen, um ein visuelles Asset zu erstellen. Bis zu diesem Zeitpunkt haben Sie Ihre Werte identifiziert, herausgefunden, wie Sie wahrgenommen werden wollen, Ihr prägnantes Markenstatement geschrieben. Identifiziert, mit wem Sie arbeiten möchten, fand Inspiration aus sich selbst, erstellte ein Moodboard und identifizierte, welche visuellen Assets Sie für Ihr Branding-System erstellen müssen. Jetzt können Sie mit dem Skizzieren und Erstellen Ihres Logos beginnen. 12. Basteln einer visuellen Sprache: In dieser Lektion erstellen Sie Ihre visuelle Sprache, und Sie werden alles, was Sie bis zu diesem Zeitpunkt über sich selbst gelernt haben, verwenden , um Ihr Logo zu erstellen. In der wichtigsten Lektion entschied ich, dass ich wollte, dass Wagen-Haustier-Porträts ein Logo haben, das ein Hund war. Ich entschied, dass ich die kreisförmige Form des Konfetti mochte. Das erste, was ich tun werde, ist zu beginnen, einige Thumbnail-Skizzen zu skizzieren. Das erste, was ich tun werde, wenn ich die Skizzen für mein Logo zeichne , ist, zu entscheiden, was ich möchte, dass das Logo kommunizieren. Die zwei wichtigsten Dinge sind, dass es für einen Haustier-Porträtservice ist, und dazu gehört auch ein Hund. Dann schreibe ich die Ziele auf, die ich in der Persona-Lektion erfunden habe. Ich entschied, dass ich den Kreis im Konfetti wirklich mochte, also das ist das erste, was ich gezeichnet habe, um mit dem Experimentieren zu beginnen. Ich mag ein einfaches geometrisches Logo, also beginne ich mit dem Kreis. Ich mochte die Art und Weise, wie das lief, aber ich fühle mich, als wäre das Ohr nicht wirklich mein Favorit, also habe ich ein anderes Ohr ausprobiert. Es ist wichtig, wenn Sie die Nagelskizzen zeichnen, um einfach weiterzumachen und so viele Ideen wie möglich zu zeichnen, nicht zu viel über die Qualität der Skizze zu kümmern, solange Sie sie verstehen können und es bekommt den Punkt über. Danach entschied ich mich, vielleicht kann ich stattdessen mit einem Halbkreis arbeiten. Mir gefiel die Art und Weise, wie dieses Ohr ein wenig besser aussah, also habe ich es dann mit der Idee der Kamera ausprobiert. Ich versuchte, einen anderen Hund zu zeichnen, der den Körper ein wenig trennte und ihm einen Hals gab. Dann fing ich an, einige Details hinzuzufügen. Ich möchte die Details ziemlich leicht halten, weil dies ein Logo ist, also möchten Sie nicht viel zu viel hinzufügen, weil Sie möchten, dass es in verschiedenen Größen lesbar ist. Am Ende war ich ziemlich glücklich damit, wie sich das herausstellte, also wollte ich sehen, ob ich die gleiche Art von Gefühl mit dem Wortzeichen kommunizieren könnte. Es ist nicht notwendig, dass jedes kreative Geschäft ein Wortzeichen hat, aber ich denke, es macht Sie einzigartiger, wenn Sie einen benutzerdefinierten Typ dazu haben. Ich wollte einen wedelnden Schwanz mit dem W kommunizieren, also habe ich ihn über den Rest der Buchstaben gekrümmt. Dann ziehe ich mit etwas Stift darüber, damit ich die endgültige Form sehen und sehen kann, ob es mir gefällt. Das Letzte, was ich tue, ist, zu überprüfen, ob mein Logo all die Dinge kommuniziert, die ich aufgeschrieben habe. Wenn ja, dann kann ich mit der Vektorisierung fortfahren. In Illustrator hier habe ich meine Skizze meines Hundes und ich habe meine Skizze meines Wortzeichens. Ich habe bereits eine Schriftart dafür ausgewählt, von der ich dachte, dass sie gut funktionieren würde. Es heißt Barilla, und ich benutze ultra und regelmäßig. Dies ist eine Adobe-Schriftart. Ich benutze es für die meisten meiner Projekte und es hat viele wirklich großartige Optionen. Ich dachte, dass dieser wirklich gut für die Form funktionieren würde , die ich mit einem wedelnden Schwanz machen möchte. Es ist sehr dick und mutig. Es strahlt diese freundliche Qualität aus, für die ich gehen wollte. Ich werde ein wenig bearbeiten, um es zu einer benutzerdefinierten Schrift zu machen. Ich werde Ihnen ein wenig von diesem Prozess zeigen und wie ich diesen Hund aus Halbkreisen bauen werde. Da hast du es. So habe ich dieses Logo vektoriert. Ich werde es noch ein bisschen mehr aufräumen und die kleinen Details verfeinern. Aber das ist generell, wie ich die meisten meiner Logos vektorieren. Ich werde das Wortzeichen machen und wie Sie ein benutzerdefiniertes Wortzeichen sehr einfach erstellen können. Es gibt einige kleine Probleme mit Kerning, die hier drinnen los sind. Die allgemeine Regel für das Kerning besteht darin, die schwierigste Form oder Beziehung zwischen den Buchstaben zu betrachten , die Sie haben, sich vorstellen, dass es mit Wasser gefüllt ist, und dann versuchen, den Abstand zwischen den anderen Buchstaben mit dem übereinstimmen zu lassen. Für mich ist derjenige, der den größten Platz hat, den ich nicht beheben kann, zwischen dem A und dem G, also werde ich versuchen, es zu reparieren und zu kopieren, um den Rest der Buchstaben vorwärts zu bewegen. Der andere Trick, den Sie tun können, ist nur ein Zoom-Ausweg und stellen Sie sicher, dass es keine Cluster oder Dinge, die zusammen zerschlagen werden , wenn Sie super weit herauszoomen. Solange alles aussieht, selbst wenn Sie wirklich weit hinauszoomen, dann sind Sie wahrscheinlich ziemlich gut. Dann erstelle ich Umrisse für meinen Text und beginne dann mit dem Anpassen. Die Grundidee für diese ist, dass ich wollte, dass es wie ein wedelnder Schwanz aussieht, also habe ich gerade ein kleines Rechteck darüber erstellt, und dann gehe ich in Effekt, Verzerren und Transformieren und dann Zickzack. Wie Sie hier sehen können, gibt es am Ende etwas etwas flippiges vor sich, aber es ist in Ordnung, weil Sie einfach in Expand Appearance gehen können und dann werden wir es mit dem W zusammenführen, so dass wir das ziemlich leicht beheben können. So ging ich über die Vektorisierung der Wortmarke. Wieder werde ich wahrscheinlich zurückgehen und einige Dinge darüber verfeinern und es optimieren. Aber das ist der grundlegende Weg, dass Sie einen Typ anpassen und ihn zu Ihrem eigenen machen und ihn ein wenig einzigartiger machen können. Ausgehend von der Basis einer Adobe-Schriftart. Gehen Sie weiter und verbringen Sie etwa 20 Minuten Ihren Miniatur-Skizzen und bringen Sie sie dann auf den Computer. Ich habe meine in Adobe Illustrator gebracht, weil ich gerne im Vektorformat arbeite , damit ich die Größe beliebig ändern kann. Aber Sie können jede Software verwenden, die Sie haben, um Ihr Logo zu verfeinern. In der nächsten Lektion werde ich überlegen, wie Sie Ihr Logo auf Verständnis testen Wie gut kann es über mehrere Kontexte und Fähigkeiten hinweg verstanden werden? Wie gut kann es in verschiedenen Größen verstanden werden? 13. Testen deiner visuellen Sprache: In dieser Lektion testen Sie Ihre Marke und stellen sicher, dass sie in mehreren Kontexten und in verschiedenen Größen verstanden werden kann. An dieser Stelle habe ich über die verschiedenen Arten von Vermögenswerten gesprochen , die Sie benötigen, um basierend auf, welche Art von Geschäft Sie haben. Aber jetzt werde ich die verschiedenen Vermögenswerte, die jede Marke, die sie haben muss, abdecken. Jede Marke muss ein horizontales E Logo, ein vertikales Logo, ein rundes Logo und ein Symbol haben. Horizontale Logos sind in der Regel besser für Kopfzeilen, z. B. auf Ihrer Website oder zum Drucken von Dokumenten. Vertikale Logos sind in der Regel gut für Visitenkarten oder Waren, wie T-Shirts. An dieser Stelle muss jede Marke ein Logo haben, das in einem runden Kontext funktionieren kann, denn wir sind alle in sozialen Medien und Sie brauchen etwas, das in dieses kleine Profil-Symbol passen kann. Aber Sie könnten diese Rundungen Logos auch für Dinge wie Aufkleber und Buttons verwenden. Und an dieser Stelle muss jede Marke ein Symbol haben, das sehr klein funktionieren kann. Ein Favicon, das das Symbol neben Ihrer URL in einem Webbrowser ist, ist nur 50 Pixel. Wenn ich ein Planungsprojekt mache, vor allem für mich selbst, mache ich diese vier Dinge sofort, um die Stärke meiner Marke zu testen. Und sie machen normalerweise diese vier verschiedenen Logos in drei Farben, Vollfarbe, Schwarz und Weiß. Auf diese Weise habe ich bereits darüber nachgedacht, wie mein Logo auf einem dunklen Hintergrund im Vergleich zu einem hellen Hintergrund aussehen könnte . Und ich werde auch überlegt, wie es auf der Seite des Gebäudes aussehen könnte. Versus nochmal, das Favicon, das neben Ihrer URL sitzt. In den Klassenressourcen. Ich habe Ihnen eine Asset-Bibliotheksvorlage zur Verfügung gestellt. Es ist in Adobe Illustrator, aber ich werde Ihnen zeigen, wie es aussieht, so dass Sie dies auf jede Software anwenden können , die Sie verwenden. So sieht das Dokument aus, wenn Sie es zum ersten Mal öffnen. Wenn Sie Adobe Illustrator nicht haben, werde ich es sehr schnell durchgehen, damit Sie wissen, was Sie in welcher Software erstellen sollten , die Sie verwenden möchten. Hier ist alles beschriftet. Es hat das Logo, horizontal, vertikal, kreisförmig, und das Symbol, und hat die in den drei verschiedenen Farbwellen, sowie Ihre Typografie, die ich einen Header, Sub-Header und Body Copy, Ihre Farbpalette mit, wie die Farben miteinander interagieren sollten. Und hier habe ich diese nur auf meinem, da ich ein zusätzliches Wortzeichen habe. Wenn Sie also auch eines haben, können Sie dieses Dokument so anpassen, wie Sie es benötigen. Und diese Logo-Vorlage, die ich hier habe, ist auf dieser ersten Ebene, die Beispiel genannt wird. Sie können dies löschen oder Sie können es einfach ausblenden. Und das befindet sich unter dem Ebenenbedienfeld. Also werde ich es in mein Logo bringen, das ich hier kopiert habe. Das ist also mein endgültiges Logo mit meinen finalen Farben. Und jede dieser Seiten ist 1920 mal 1080, genau als Ausgangspunkt. Aber zum Beispiel, für Ihr Symbol, müssen Sie das nicht so groß sein, so dass Sie es ändern können. Wie auch immer Sie brauchen. Verschiedene Websites werden unterschiedliche Anforderungen für Ihr Symbol oder soziale Bilder haben. Denken Sie also daran, dass Sie möglicherweise die Größe dieser Art-Boards ändern müssen. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie ich dieses Logo nahm und die verschiedenen Vermögenswerte erstellt habe. Und es gibt wirklich keinen Reim oder Grund dafür, wie weit das Logo von Ihrer Wortmarke entfernt sein sollte. Es wird sich für jedes Logo unterscheiden, aber ich mag besonders die Art und Weise, dass das W irgendwie der Form seines Rückens folgt. Also schiebe ich sie ein wenig näher, als ich für ein anderes Logo. Und für diese soziale Ikone merke ich, dass das Wort ein bisschen zu lang für den Kreis ist. Also, warum ich tun werde, ist einfach einen Teil des Wortes zu löschen und sich einfach auf Wag zu konzentrieren. Und indem ich mich auf das Wort Mark konzentriere, vor allem, dass w und die Art von wedelnden Schwanz, den ich im Wort habe, merke ich, dass es eine gewisse Markenbekanntheit und Stärke nur darin allein geben kann. Also, wie ich vorwärts in die Favicon, werde ich mich nur auf die w konzentrieren. Im vierten ein Favicon. Ich gehe voran und teste es mit 50 Pixeln, auch wenn das nicht die Wissenschaft ist, an der ich es speichern werde. Aber nur um zu testen, um zu sehen, dass es in einer so kleinen Größe funktioniert. Also, ich bin ziemlich glücklich damit, wie das aussieht. Also werde ich weitermachen und den Rest der Kategorien mit den Dingen füllen , die ich brauche. Und dann werde ich Ihnen das Endergebnis zeigen. Hier sind meine endgültigen Ergebnisse. Ich habe alle meine Logos hier. Nur für eine stilistische Wahl, ging ich voran und fügte hinzu, dass cremefarbene und braune Hintergründe aus meiner Marke Farben. Aber ich werde sie nicht auf diese Weise retten. Ich werde sie als transparente PNGs speichern, damit sie über mehrere Plattformen hinweg verwendet werden können. Und hier unten, klein unten, habe ich meine Worte hier, nur um mich daran zu erinnern, wie ich vorwärts gehe. Und der wichtigste Teil über Tests und Logo für Skalierbarkeit und Verständnis ist, dass Sie die Essenz Ihrer Marke beibehalten. Sie möchten, dass es nicht nur die gleichen Eigenschaften und Eigenschaften hat, sondern Sie wollen, dass es das gleiche Gefühl hat, die gleiche Essenz. Du willst, dass die Leute es erkennen können. Gehen Sie weiter und nehmen Sie sich etwa 20 Minuten für diese Übung. In Wirklichkeit wird es wahrscheinlich viel länger dauern, um Ihre Marke vollständig zu testen. Und das ist völlig in Ordnung. Aber vielleicht kommen wir einfach wieder und besuchen das ein wenig später. In der nächsten Lektion werden wir uns darauf konzentrieren, Ihre Bildsprache zu erweitern. 14. Erweitern deiner Sprache: In dieser Lektion werde ich darüber nachdenken, wie Sie Ihre Marke auf ein erweitertes Asset anwenden können. Für mein Beispiel werde ich Ihnen zeigen, wie man es für eine Visitenkarte macht , denn das ist immer noch eine wesentliche Sache, die wir alle brauchen. Ich werde Ihnen zeigen, wie ich einige derKonzepte, die ich für Waggin Pet Porträts entwickelt habe,in die Praxis umsetze Konzepte, die ich für Waggin Pet Porträts entwickelt habe, und wie wir das auf eines meiner Vermögenswerte anwenden. Visitenkarten sind immer noch eine Standardsache, die jeder haben muss, also werde ich Ihnen zeigen, wie man heute macht. Ich habe hier einige gefälschte Informationen für meine Marke, und ich habe einige Illustrationen, die ich auf der Grundlage des ursprünglichen Logos gemacht habe. Das sind meine Hundepersönlichkeiten oder Hundepersonas. Das sind genau wie konzeptionelle Hunde-Illustrationen, die ich für dieses Geschäft hätte machen können. Ich dachte, es könnte cool sein, sie auf der Rückseite der Visitenkarten zu stecken. Ich möchte mich auf die illustrative Qualität der Marke sowie die Wortmarke konzentrieren . Das sind die beiden Dinge, die ich auf der Visitenkarte aufnehmen möchte. Eine andere Sache, die Sie vielleicht nicht daran denken, Teil Ihrer Marke zu sein, ist Ihre E-Mail-Adresse. Viele Websites ermöglichen es Ihnen tatsächlich, Ihre eigene benutzerdefinierte E-Mail-Adresse zu haben, und es ist wichtig zu überlegen, was Sie über Ihre E-Mail-Adresse kommunizieren möchten. Viel Zeit werden Sie Kunden haben und das wird ihre erste Anlaufstelle mit Ihnen sein. So eine coole E-Mail Adresse kann Sie wirklich auseinander setzen. Einige E-Mail-Adress-Vorlagen, die ich gesehen habe, die Spaß sind, sind , hallo, hallo, boop, usw. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie kommunizieren können, dass Ihre Marke einzigartig und voll von Ihrer Stimme ist. Wenn Sie jedoch einer dieser sehr ernsten polierten Designer sind, dann sind diese vielleicht nicht für Sie geeignet, vielleicht Grüße oder info @blah blah bla, könnten besser für Sie geeignet sein. Für Waggin Pet Porträts, Ich ging mit Rinde, weil es freundlich und lustig ist und es bekommt die Idee ziemlich schnell. Dies ist das Standard-Visitenkartenformat, das Sie mit dem Logo auf der Rückseite sehen und dann haben wir unsere Informationen auf der Vorderseite hier. Aber ich möchte meine Marke einen Schritt weiter machen und diese verschiedenen kleinen Illustrationen der Hunde verwenden. Ich entwerfe mit der Idee, dass ich mehrere verschiedene Designs für die Rückseite der Visitenkarte kaufen würde . Einige Drucker erlauben Ihnen nicht, dies zu tun, also gehen Sie weiter und überprüfen Sie mit wem Sie planen, Ihre Visitenkarten durchdrucken zu lassen, um sicherzustellen, dass sie dies tatsächlich tun können. Das ist meine grundlegende Visitenkarte. Ich persönlich mag es, viele Leerzeichen auf meinen Visitenkarten zu hinterlassen, weil ich normalerweise kleine Notizen über etwas schreibe , über das ich mit jemandem persönlich gesprochen habe, aber ich werde voran gehen und die gleiche Branding-Idee anwenden auf ein paar andere Dinge, die ich entschied, dass ich machen musste. Ich hoffe, dass Sie Ihren kreativen Markenführer griffbereit haben denn ich möchte, dass Sie auf die Seite „Wo funktioniert Ihre Marke live“ zurückkehren und sich die Liste ansehen, die Sie erstellt haben. Ich möchte, dass Sie eines dieser Vermögenswerte auswählen, um Ihre Marke auch anwenden zu können. Ich könnte vorschlagen, mit der Visitenkarte zu beginnen , weil das viele Design-Elemente hat, mit denen Sie spielen können, aber Sie können mit jedem beginnen, das Sie möchten. Ich möchte, dass Sie überlegen, was jedes dieser Vermögenswerte in Bezug auf Design benötigt. Erstens, es gibt offensichtlich die Art und Weise, wie es aussieht, aka Ihre Design-Elemente. Die zweite Sache ist Ihr Ton und Ihre Nachricht, bekannt als die Art von Wörtern, die Sie verwenden, die Art und Weise, wie Sie es sagen, und sogar der Inhalt, der darin enthalten ist. Auch für Video möchte ich, dass Sie darüber nachdenken wie Ihre Marke klingt und wie sie sich bewegt. Für Ihren Fotostil möchte ich, dass Sie vielleicht die Arten von Objekten, die in Ihren Fotos enthalten sind , Ihren Hintergrund, die Art und Weise, wie Sie Ihre Fotos fotografieren, Ihre Farbkorrektur und alle die Art und Weise, wie Sie Ihre Fotos fotografieren, Ihre Farbkorrektur und alle andere Dinge, die in Ihrem fotografischen Stil enthalten sind. Für Waggin Pet Porträts, der fotografische Stil möchte ich sehr warm, freundlich und ausgehend mit vielen Farben sein . Ich habe gerade dieses Bild eines Hundes auf Unsplash gefunden, und ich möchte, dass Sie den Ausdruck des Hundes bemerken, die Art und Weise, wie er fotografiert wird, und die Farbkorrektur. Es passt viel mehr als dieses andere Foto eines Hundes, das viel kühler in der Farbkorrektur ist, und der Ausdruck des Hundes ist nicht so glücklich, und das ist nur etwas, über das Sie nachdenken, wie Sie diese Unterstützung Assets für Ihre Marke. Bis zu diesem Zeitpunkt haben wir uns vor allem auf die Design-Elemente Ihrer Marke konzentriert, also wie sieht sie aus? Aber jetzt werden wir Ihr Messaging praktizieren. 15. Bite Size Messaging: In der letzten Lektion werde ich in Messaging ein wenig tiefer gehen und was es ist und wie Sie es für sich selbst herstellen können. Zur Erinnerung: Messaging ist die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum sprechen. Dies kann den Ton umfassen, wo Sie mit Ihrem Publikum sprechen, und manchmal sogar den Inhalt dessen, was Sie sagen. Ihre Nachrichten werden ein wenig anders sein je nachdem, wo Sie mit Ihrem Publikum sprechen. Es kann von,sagen wir ein wenig Dankeschön Hinweis auf Ihrer Rechnung, zu Ihrer Website, zu Ihren sozialen Medien abweichen sagen wir ein wenig Dankeschön Hinweis auf Ihrer Rechnung, . Es gibt drei Ebenen, auf denen Sie Nachrichten für Ihre Marke schreiben sollen. Die niedrigste hier sind Ihre sozialen Medien. Dies könnte Ihre Instagram-Bio oder jede andere Social Media Bio sein. Sie müssen sehr kurz sein und auf den Punkt weil Social Media in der Regel eine Charaktergrenze hat. Für Instagram sind es 150 Zeichen, aber Sie können eine Bio für jede Social-Media-Plattform schreiben, die Sie wollen, solange Sie sich der Zeichenanzahl bewusst sind. Die zweite Stufe ist Ihre Website. Sie möchten also immer noch den Leser einbinden, aber es ist nur ein bisschen höher als Ihre sozialen Medien. In der obersten Ebene ist die formellste. Dies könnte mit Ihren Kunden zu tun haben, E-Mails zu schreiben, Rechnungen zu senden, Dinge wie diese. Oder wie in unserem Beispiel, könnte es sein, dass Sie eine Auszeichnung erhalten haben und sie brauchen einen kleinen Autotext, um dem Publikum von Ihnen zu erzählen. Ich werde durch das Beispiel von Waggin' Pet Portraits gehen um Ihnen zu zeigen, wie ich mich jeder dieser Stufen nähern würde. Das Wichtigste ist, dass, obwohl Sie Ihren Ton ändern, Sie dennoch wollen, dass er konsistent klingen und wie Ihre Stimme klingen. Die Idee für die erste Stufe für Waggin' Pet Portraits kam aus der Tatsache, dass ich Waggin' auf Wag in meinem Social Media Icon verkürzen musste. Mir gefiel es sehr, dass ich Wag nur benutzen konnte, also habe ich versucht, mir einen Weg zu überlegen, ihn mit meiner Botschaft in meine Marke zu binden. Ich versuchte, an andere Wörter zu denken, die mit Hunden verbunden waren, die mit Wag passen könnten. Ich landete auf sitzen, bleiben, wag. Ich dachte, dass das einen guten Haken für meine Instagram-Bio machen könnte. Dann folge ich diesem Haken mit Waggin' Pet Portraits ist ein Illustrationsstudio in Sunny Arizona, das das Herz, unsere Haustiere einfängt. Dies beantwortet ein paar Fragen. Es erklärt, wer ich bin, woher ich komme und was ich tue. Dann für meine Website, Ich ließ mich auf Waggin' Pet Portraits ist ein Haustier-Illustrationsstudio , das auf die Erfassung der Beziehung zwischen Ihnen und Ihrem pelzigen Freund spezialisiert. Es ist immer noch lässig. Ich benutze pelzigen Freund anstelle von Haustieren, aber es verwendet auch Wörter wie spezialisiert, so dass es beginnt, ein wenig höher als meine sozialen Medien zu werden. Wenn ich dann eine Auszeichnung bei einem schwarzen Krawattenball erhalten würde und ich etwas brauchte, das wirklich formell war, würde ich sagen: „Waggin' Pet Portraits ist ein preisgekröntes Illustrationsstudio, stilisierte Porträts unserer engsten Gefährten herstellt, unsere Haustiere.“ Es verwendet immer noch einige der gleichen Sprache wie die ersten beiden Ebenen, aber es klingt viel formeller. Nur ein Beispiel dafür, wie ich meinen Ton verschoben habe. In dieser Klasse sage ich „CYA in der nächsten Lektion“ am Ende jeder Lektion.“ Das würde ich nicht unbedingt auf meiner Website sagen. Auf meiner Website könnte ich sagen, „Get in touch“ oder „Drop a line“, was immer noch ziemlich lässig ist , aber es ist ein bisschen höher als CYA. Wenn ich dann eine E-Mail an einen Kunden schreibe, könnte ich sagen: „Ich freue mich darauf, von Ihnen zu hören“ oder so etwas. In jedem Fall habe ich meine Sprache nur ein wenig erhöht, aber ich denke immer noch daran, dass ich möchte, dass es wie ich klingt. Ich möchte, dass Sie dieses Beispiel im Hinterkopf behalten, während Sie Ihre eigenen Nachrichten erstellen. Verbringen Sie etwa 20 Minuten damit, diese verschiedenen Messaging-Ebenen in Ihrer eigenen Marke zu praktizieren. In Wirklichkeit wird es wahrscheinlich ein wenig länger dauern, um es zu verfeinern, aber das wird Ihnen einen guten Start geben. Das ist es für meine Lektionen. Vielen Dank für die Abstimmung, und ich werde Sie in der Verpackung sehen, wo wir über die wichtigsten Takeaways für diese Klasse gehen. 16. Fertigstellung: Herzlichen Glückwunsch, es durch die Klasse zu schaffen. Wow. Das war ziemlich viel Zeug, um das ich dich gebeten habe, und ich bin sehr stolz auf dich, dass du es durchgemacht hast. Wir haben alles in dieser Klasse abgedeckt, von der Identifizierung Ihrer Werte, Ihrer Fähigkeiten, Leidenschaften und Ziele. Aber wir haben auch eingegrenzt, wie man wahrgenommen werden will und wie man daraus ein prägnanter Markenauftritt macht. Wir haben identifiziert, mit wem Sie arbeiten möchten und wie Sie mehr von diesen Personen ansprechen können. Wir haben auch darüber nachgedacht, wie man Inspiration aus sich selbst findet und das in ein Moodboard verwandelt. Dann haben wir all diese Tools verwendet, um eine visuelle Sprache zu erstellen , in der Sie mit Ihrem Publikum sprechen können. Diese visuelle Sprache bestand aus einigen visuellen Assets. Wie sieht Ihre Marke aus? Auch einige Nachrichten. Wie redest du mit deinem Publikum? Wenn du dich an nichts anderes aus dieser Klasse erinnerst, möchte ich, dass du deine eigene geheime Sauce bist. Die Dinge, die Sie einzigartig und besonders machen und Ihre Arbeit hervorheben werden, sind bereits in sich selbst. Vergiss das bitte nicht. Zum Schluss laden Sie bitte Ihre Projekte in die Projektgalerie hoch. Ich würde gerne sehen, was ihr euch ausgedacht habt. Wenn Sie diesen Kurs genossen haben, schauen Sie sich meine Profilseite an. Ich habe dort noch mehr Informationen, wenn Sie sich verbinden möchten. Aber nochmals vielen Dank, dass Sie diese Klasse genommen haben, und ich werde Sie nächstes Mal sehen.