Masterclass – Content-Marketing

1. Willkommen auf dem Kurs!: Hallo und herzlich willkommen zum Kurs. Mein Name ist Brad Merrill, und ich bin so aufgeregt, dass Sie hier bei mir sind, um mehr über Content Marketing zu erfahren. Wir haben hier einen Jam gepackten Kurs und ich denke, Sie werden es jetzt wirklich genießen. Ich denke, ein guter Startplatz wäre eine kurze Vorstellung von mir selbst. Also zuerst trage ich viele Hüte. Ich bin Unternehmerin. Ich bin ein Vermarkter. Ich bin Journalistin. Ich bin ein Verleger. Ich lebe und arbeite an der Schnittstelle zwischen Wirtschaft und Medien, was mir einen einzigartigen Wettbewerbsvorteil verschafft hat, als wir diese Welt betreten haben, wo jedes Unternehmen als Medienunternehmen erwartet wird. Ich habe Content Marketing gemacht, lange bevor es zu einem heißen Schlagwort wurde, und ich habe mehr als ein Jahrzehnt damit verbracht, zu lernen, was funktioniert und was nicht. Ich hoffe, mit diesem Kurs zu liefern, ist ein alles inklusive, sauber gepackter Leitfaden, der detailliert beschreibt, was ich durch jahrelange Berufserfahrung und Hunderte von Stunden Forschung gelernt habe , mit denen Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickeln können , die Ergebnisse für Ihr Unternehmen vorantreibt. Was genau ist Content-Marketing? Laut Wikipedia handelt es sich um eine Form des Marketings, die sich darauf konzentriert, Inhalte für ein zielgerichtetes Publikum online zu erstellen, zu veröffentlichen und zu verteilen. Aber Content-Marketing ist nicht nur eine neue Art von Marketing. Es ist die Art und Weise, wie gutes Marketing in der heutigen Welt getan wurde, wurden weg von traditionellen TV- und Radio-Anzeigen, wo niemand wirklich Aufmerksamkeit schenkt, und wir bewegen uns ins Web, wo die Leute Aufmerksamkeit schenken. Aber es ist nicht nur das Medium, das sich verändert hat. Früher waren Sie in der Lage, eine Anzeige mit der Aufschrift „ Hier ist mein Produkt“ zu löschen . Sie sollten es kaufen und ein bestimmtes Segment des Publikums würde sagen OK und kaufen es heute. Es gibt so viele Unternehmen, die um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers konkurrieren, dass die meisten Menschen nicht mehr für traditionelle Werbung empfänglich sind . Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit wollen, haben Sie Schlepptau, verdienen es, und der Weg, dies zu tun ist, indem Sie eine Art von freien Wert im Voraus ohne Erwartung der Rückkehr. Es klingt kontraintuitiv, aber die Realität ist, dass Menschen von denen kaufen, denen sie vertrauen, und Sie können wertvolle Inhalte nutzen, um Vertrauen mit potenziellen Kunden in großem Umfang aufzubauen und neue Interessenten passiv tagtäglich in Ihren Verkaufstrichter zu bringen aus. Dieser Kurs ist sowohl theoretisch als auch praktisch. Am Ende haben Sie ein hohes Verständnis für Content-Marketing als Ganzes, aber Sie werden auch die Muttern und Schrauben die spezifischen, umsetzbaren Strategien verstehen, die Sie sofort anwenden können, um Ihr Geschäft zu wachsen. Auf eine ähnliche Notiz. Content-Marketing ist sowohl Kunst als auch Wissenschaft, und ich hoffe, diese beiden Aspekte für Sie im Kurs zu vermitteln. Produzieren von Inhalten ist zweifellos eine kreative Anstrengung . Aber Sie müssen auch strategisch und datengesteuert in Ihrem Ansatz sein, daher werden wir sicher sein, alles aus beiden Blickwinkeln abzudecken. Sie werden auch feststellen, dass sich die Ideen in diesem Kern über mehrere Disziplinen erstrecken. Das sollte kein Problem sein, wenn Sie ein kleines unabhängiges Unternehmen sind oder ein Start-up sind. Aber in größeren Organisationen müssen Sie gelegentlich Dinge an diejenigen weitergeben für diesen Teil des Geschäfts verantwortlich sind. Also mit dem besagten, hier sind einige der Dinge, die in diesem Kurs abdecken werden. Wir beginnen mit einem Blick auf einige klassische Marketing-Grundlagen Prinzipien aus der alten Welt des Marketings, die Sie für diesen Kurs verstehen müssen. Ich möchte, dass diese Strategien für Menschen mit allen Erfahrungsebenen zugänglich sind, also werden wir mit den absoluten Grundlagen beginnen und arbeiten uns von dort nach oben, nachdem das in das Wesentliche des Content-Marketings eintauchen wird tiefer in das, was es ist und wie es funktioniert . Erörtern Sie die Bedeutung des Storytelling in der Anatomie einer guten Geschichte, und Sie werden lernen, wie Sie detaillierte Käufer-Personas erstellen, um Ihre gesamte Strategie zu leiten. Dann werden wir ein bisschen technisch und werfen einen Blick auf einige wichtige Web-Design-Prinzipien. Toe Optimieren Sie Ihre Website für Content-Marketing Grundsätzlich all die kleinen Details, auf die Sie konzentrieren müssen , um Ihre Website in eine gut geölte Bleigenerierungsmaschine zu verwandeln. Danach lernen Sie, wie Sie ein System entwickeln, um Ihre Zielgruppe kennenzulernen und konsequent neue Inhalte zu generieren. Ideen. Content Marketing ist ein langfristiges Spiel, daher ist es wichtig, ein zuverlässiges Ideensystem an Ort und Stelle zu haben, damit Ihnen nie der Dampf ausgeht . Dann bewegen wir uns in die Welt des Urheberrechts, wo Sie alles über effektives Schreiben von Schlagzeilen, Struktur, Wortschatz, Tonaufrufe zur Action-Bearbeitung sowie eine Reihe von Tipps erfahren, die Sie sofort , um ein besserer Schriftsteller insgesamt zu werden. Von dort aus werden wir über die verschiedenen Arten von Inhalten sprechen, die Sie erstellen können und Ihnen tatsächlich mehr als ein Dutzend spezifische Content-Ideen geben, die Sie stehlen und auf Ihr Unternehmen anwenden können . Wir werden über verschiedene Content-Formate wie Blawg, Beiträge, Videos, Podcasts, Infografiken sprechen Beiträge, Videos, Videos, Podcasts, und ich zeige Ihnen, wie Sie einen endlosen Stream an wertvollen Inhalten erstellen können, indem Wiederverwendung, was Sie bereits erstellt haben. Dann werden wir uns wieder technisch informieren und über Suchmaschinenoptimierung sprechen, und ich werde Sie durch alles führen, was Sie wissen müssen. Optimieren Sie Ihre Website für Suchmaschinen und Dr Free Organic Search Traffic zu Ihren Inhalten. Als Nächstes werden wir darüber sprechen, wie Sie Ihre Inhalte aktiv im Drive-Traffic aus einer Vielzahl von Quellen bewerben können. Content-Promotion Ist Justus wichtig bei der Erstellung von Inhalten, also möchte ich sicherstellen, dass Sie sich mit diesem Teil des Prozesses auch wohl fühlen. Außerdem sprechen wir über E-Mail-Marketing und darüber, wie Sie Ihre Inhalte nutzen können, um Ihre E-Mail-Liste schneller und effektiver zu erweitern . Gegen Ende des Kurses werden wir über einige externe Marketing-Kanäle wie Facebook, Twitter und Instagram sprechen und wie diese Plattformen direkt in Ihre zentrale Content-Strategie einbinden können . Und schließlich werden wir darüber sprechen, wie Sie Daten sammeln und analysieren können, um die Ergebnisse Ihrer Inhalte zu messen . Marketingbemühungen und stellen Sie sicher, dass Sie immer Fortschritte bei der Erreichung Ihrer Ziele machen. Wie Sie sehen können, deckt dieser Kurs eine Menge Boden ab, und Sie sollten mit einem professionellen Verständnis davon, wie Sie Produkte und Dienstleistungen in der modernen Welt in Bezug auf die tatsächliche Nutzung des Kurses vermarkten . Was ich für die meisten Schüler empfehle, ist, zuerst den Kurs von Anfang bis Ende abzuschließen und dann später zu den einzelnen Abschnitten zurückzukehren, je nachdem, wo Sie sich in Ihrem eigenen Fortschritt befinden. auch daran, Sieauch daran,dass der Kurs für Menschen mit unterschiedlichem Erfahrungsniveau konzipiert ist. Fühlen Sie sich also frei, voran zu springen, wenn eine bestimmte Vorlesung für Sie persönlich etwas überflüssig oder irrelevant ist. In Anbetracht all dem möchte ich Ihnen nochmals danken, dass Sie sich mir angeschlossen haben. Ich bin so froh, dass du hier bist und ohne weitere Umschweife, lass uns gleich reinkommen 2. [Marketing] Was ist Marketing?: bevor wir im Zeitalter des Internets etwas spezifisches für Inhalte, Marketing oder Marketing bekommen , lassen Sie uns einige Zeit damit verbringen, einige klassische Marketing-Grundlagen aufzufrischen, weil die Grundideen auch heute noch gleich sind. Ein guter Startplatz ist die Definition des Marketings selbst. Was ist Marketing? Nun, die Antwort auf diese Frage variiert je nachdem, wen Sie fragen. Laut Wikipedia ist Marketing das Studium und Management von Austauschbeziehungen, und es wird verwendet, um den Kunden zu schaffen, zu halten und zu befriedigen. Das Chartered Institute of Marketing definiert es als den Managementprozess, der dafür verantwortlich zu identifizieren, Kundenanforderungen gewinnbringend zu identifizieren, zu antizipieren und zu befriedigen. Die Definition, die ich bevorzuge, neigt dazu, mawr zu sein. diesen Kurs gilt der Prozess, den Verbrauchern beizubringen, warum sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gegenüber Ihren Mitbewerbern wählen sollten . Es geht darum, einen Ruf aufzubauen, Vertrauen aufzubauen und Menschen darüber zu erziehen, was Sie zu bieten haben. Sie möchten ihre Aufmerksamkeit erregen, sie durch jede Phase des Kaufprozesses führen und sie dann schließlich anweisen, Maßnahmen zu ergreifen , wie zum Beispiel einen Kauf oder die Anmeldung für eine kostenlose Ressource, die sie weiter auf warum Ihr Produkt die richtige Wahl ist. Ihr Ziel als Vermarkter ist es, herauszufinden, was für die Menschen in Ihrem Zielmarkt wichtig ist, sie darüber zu informieren, was ein gutes Geschäft in Ihrem speziellen Bereich ausmacht und konkrete , quantifizierbare Beweise dafür liefern , , dass Ihre Geschäft bietet das bestmögliche Angebot. Wenn Sie dies richtig tun können, werden Sie in der Lage sein, die Aufmerksamkeit der Menschen und dann ihr Vertrauen und schließlich ihre Handlungen zu verdienen . Das Problem ist, meisten Unternehmen dies nicht richtig machen, dass die meisten Unternehmen dies nicht richtig machen, und deshalb bekommt Marketing manchmal einen schlechten Vertreter. Ah, viele Unternehmen werden alles tun und alles, um die Leute dazu zu bringen, ihre Brieftaschen für sie zu öffnen , Marketing und Werbung oder über Hyperbel und Flusen. Ich bin sicher, Sie haben Anzeigen gesehen, die behaupten, dass ein Produkt Ihr Leben völlig verändern kann. Wenn Sie nur dieses Auto oder dieses Energy-Drink oder was auch immer kaufen, werden Sie plötzlich glücklicher sein. Du wirst attraktiver sein. Du wirst eine ganz neue Person sein, wegen dieses einen Kaufs. Aber das Leben funktioniert nicht so. Es ist also verständlich, dass die Verbraucher ausgeschaltet sind. All diese Anzeigen tun, ist große, übertriebene Ansprüche zu machen . Ob sie explizit oder implizit sind. Es gibt keine Ausbildung, es gibt keine Beweise, und es gibt kein Vertrauen. Das Ergebnis ist Skepsis statt Enthusiasmus. Sie wollen nicht, dass Ihre Aussichten skeptisch sind. Sie möchten ihnen die Informationen geben, die sie brauchen, verstehen und glauben an den Wert, den Sie zu bieten haben, in dem Maße, in dem sie das Gefühl haben, es wäre töricht, Geschäfte mit anderen zu machen, unabhängig vom Preis. Sie können das durch richtiges Marketing erreichen. Eine andere Sache zu verstehen ist, dass Marketing nicht das Gleiche ist wie der Vertrieb. Marketing ist alles, was Sie tun, um Menschen zu erreichen. Initiieren Sie eine Beziehung und informieren Sie sie darüber, warum Ihr Produkt richtig ist. Für sie ist der Verkauf der Prozess der Interaktion mit Menschen eins zu eins und tatsächlich einen Verkauf zu schließen oder eine unterzeichnete Vereinbarung zu erhalten. Jetzt sollten Marketing und Vertrieb immer aufeinander abgestimmt sein, und Marketing ist das, was den Vertriebsprozess antreibt. Aber die beiden Disziplinen erfordern unterschiedliche Fähigkeiten, und dieser Kurs konzentriert sich auf Marketing. 3. [Marketing] Wie sich Marketing (und nicht verändert) hat: die Welt hat sich in den letzten Jahrzehnten sehr verändert, und ich glaube nicht, dass das übertrieben werden könnte. Wir leben durch einen der größten Kulturverlagerungen in der Menschheitsgeschichte. Denk drüber nach. Wir haben buchstäblich das gesamte kollektive Wissen der Menschheit zur Hand. Alles, was Sie wissen wollen, ist nur eine Suche entfernt. Und wenn du jemanden kontaktieren musst, auch wenn er auf der anderen Seite des Planeten ist, kannst du das sofort tun. Es ist wirklich eine bemerkenswerte Zeit, um am Leben zu sein. Jetzt natürlich erwarten, können Sie natürlich erwarten,dass Unternehmen und Marketing diese neue, rasante Welt widerspiegeln . Eine Menge Dinge haben sich geändert. beispielsweise haben sichbeispielsweise Marketing-Tools und -Plattformen verändert und ändern sich ständig weiter. In der Vergangenheit haben Sie möglicherweise Werbefläche in einer Zeitung oder Zeitschrift gekauft, aber im Laufe der Zeit begann, dass Fokus auf Radio zu verschieben, dann auf Fernsehen und jetzt das Internet, wo Sie Facebook und Twitter und Instagram haben und Pinterest und all diese anderen Plattformen, die anders sind als alles aus der alten Welt des Marketings. Letztendlich ist es nur eine Frage, wo die Aufmerksamkeit des Verbrauchers im Moment liegt. Ein weiteres Beispiel dafür, dass dieses Unternehmen verwendet wird, um sich Sorgen über ein Angebot in den Gelben Seiten heute zu machen. Was zählt, ist S CEO oder, ah, Suchmaschinenoptimierung, denn Suchmaschinen sind dort, wo Verbraucher gehen, wenn sie aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen . Also willst du da sein, wenn sie suchen. Niemand liest die Gelben Seiten mehr, also ist das viel weniger besorgt. Die nächsten interessanten Veränderungen, dass plötzlich jedes Unternehmen ein Medienunternehmen ist. Es ist heute üblich für einzelne Unternehmen. Die Redaktion erstellt und veröffentlicht die Art von Inhalten, die Sie von einer Branchenveröffentlichung erwarten würden . Und das ist die Essenz des Content-Marketings. die Aufmerksamkeit der Menschen hat sich verändert. Früher war es relativ einfach, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu bekommen, weil sie nicht ständig jede Minute jeden Tag bombardiert wurden. Nicht mehr. Es wurde berichtet, dass die durchschnittliche Person zwischen 4000 und 10.000 Anzeigen pro Tag ausgesetzt ist , was ich weiß, klingt ein wenig weit hergeholt. Aber wenn Sie alle Logos auf den Produkten um Sie herum mit Werbetafeln, Print-Anzeigen, Radio und TV kombinieren Print-Anzeigen, , und natürlich die unzähligen Anzeigen, die Sie online sehen, scheinen 4000 bis 10.000 eine vernünftige Zählung zu sein, und diese Zahlen wachsen im Laufe der Zeit weiter. Als Vermarkter ist es Ihre Aufgabe, diesen Lärm zu überwinden und die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen, denn in der heutigen Welt ist Aufmerksamkeit eine knappe Ressource. In Anbetracht dessen sind die jedoch Grundprinzipien des Marketings jedochdie gleichen. Die Methodik ist anders, aber die menschliche Psychologie hat sich nicht so sehr verändert, und darüber möchte ich im nächsten Vortrag noch mehr sprechen. 4. [Marketing] Die kognitive Buying (und Lächeln!): eines der wichtigsten Konzepte, um über Marketing zu verstehen, ist das ADA-Modell. Das ist eine Abkürzung für Bewusstsein, Interesse, Interesse, Begehren, Handeln. Und es ist eine der besten Möglichkeiten, die kognitive Kaufreise eines Verbrauchers zu veranschaulichen. Dies ist ein sehr altes Konzept nach heutigen Maßstäben, stammt aus dem späten 19. Jahrhundert, aber es ist immer noch nur in der heutigen Welt anwendbar, denn wieder hat sich die menschliche Psychologie im letzten Jahrhundert nicht viel verändert. Leute durchlaufen also immer noch den gleichen mentalen und emotionalen Prozess, wenn sie Kaufentscheidungen treffen, und dieser Prozess läuft auf ADA hinaus. Lassen Sie uns das aufschlüsseln, damit Sie ein gutes Verständnis für jede Phase bekommen können. Zuerst haben wir das Bewusstsein. Hier wird der Verbraucher auf Ihr Produkt oder Ihre Marke aufmerksam. Oft geschieht dies durch Werbung oder PR, und es ist im Grunde die erste Begegnung, die Menschen mit Ihnen haben. Sie kaufen noch nicht. Sie sind vielleicht noch nicht einmal interessiert, aber sie sind sich bewusst, dass Sie existieren. Die zweite Stufe sind Interessen, und wie Sie wahrscheinlich erraten können, wird der Verbraucher hier an Ihrer Marke interessiert. Wieder kaufen sie noch nicht, aber jetzt fühlen sie sich geneigt, einen genaueren Blick zu werfen und mehr darüber zu erfahren, was Sie zu bieten haben . Als Nächstes ist das Verlangen. Hier entwickeln die Menschen eine günstige Disposition gegenüber Ihrer Marke. Mit anderen Worten, es ist die Bühne, in der Sie versuchen, eine emotionale Verbindung zu entwickeln und Menschen davon zu bewegen, Ihr Produkt zu mögen tatsächlich wollen. Und schließlich haben wir Maßnahmen, bei denen der Verbraucher den nächsten Schritt macht. Ob das bedeutet, einen Kauf zu tätigen, eine kostenlose Testversion zu starten, an Ihrem Newsletter teilzunehmen, einen Anruf zu tätigen. Was auch immer du versuchst, Leute dazu zu bringen, passiert hier. Das ist also Ada, die vier Hauptphasen des Kaufprozesses. Sie werden feststellen, dass dieses Modell oft als Trichter dargestellt wird. Es ist Bigot, oben und unten klein. Dies ist ein nützlicher Weg, um über den Marketing-Prozess als Ganzes nachzudenken. Die Idee ist, dass Sie eine Führung Menschen durch den Verkaufsprozess wollen, aber natürlich, nicht jeder wird es den ganzen Weg bis zur Aktionsphase zu schaffen. An der Spitze, in der Bewusstseinsstufe, haben Sie eine riesige Masse von potenziellen Kunden mit einem Problem, das Sie lösen können. Einige von ihnen werden es auf die Interessenstufe schaffen, aber andere werden fallen, und das kann aus beliebig vielen Gründen geschehen. Sie finden möglicherweise eine andere Lösung, oder sie entscheiden, dass Ihre Lösung nicht für sie geeignet ist. Was auch immer der Fall ist, es ist extrem selten, dass 100% der Menschen an der Spitze Ihres Trichters in die nächste Stufe gehen . Dasselbe passiert in der Interesse-Phase. Manche Leute gehen hinunter in die Wunschphase, andere fallen ab und der Zyklus geht den ganzen Weg durch. Du wirst Leute in jeder Phase verlieren. Aber lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn das passiert, denn was Sie tun, ist, Ihre Liste der Leads nach und nach zu beschneiden, bis Sie eine kleine Gruppe von begeisterten Kunden haben , die bereit sind, bei Ihnen zu kaufen. die Leute auf die Aktionsphase der Unterseite des Trichters kommen, sind sie begeistert von Ihrer Marke. Sie haben ihre Brieftaschen raus, und wenn es an der Zeit ist, die Frage zu stellen, werden Sie keine Probleme haben, den Verkauf zu schließen. Und das ist die allgemeine Idee hinter dem Marketing. Du willst nicht betteln und bitten, die Leute dazu zu bringen, Maßnahmen zu ergreifen. Anstatt also Leute zu bitten, von Ihnen 10 Sekunden in Ihre Beziehung zu kaufen, müssen Sie Zeit damit verbringen, Wert zu schaffen, sie zu erziehen, sie durch den Prozess zu gehen und sie gehen zu lassen. Wenn sie es nicht sind. Ein idealer Kunde später im Kurs wird diese Konzepte überdenken, da sie sich speziell auf das Content Marketing beziehen . 5. [Marketing] Ein Wort der Warnung: Ich möchte dem Rest dieses Kurses einen wichtigen Vorbehalt vorangehen. Keine Menge an Marketing-Conf beheben ein schlechtes Produkt. Gutes Marketing verstärkt im Wesentlichen die Art von Geschäft, die Sie bereits betreiben. Wenn Sie ein gutes Produkt haben, wird eine gute Marketingkampagne das verstärken und erhebliche Ergebnisse erzielen. Aber wenn Sie eine große Marketing-Initiative für ein schlechtes Produkt starten, könnten Sie einige erste Verkäufe machen. Aber letztendlich werden Sie mit der Retention zu kämpfen, und es wird schwierig sein, im Laufe der Zeit ein positives Markenimage aufrechtzuerhalten. Also, was ich Sie ermutigen würde zu tun, wenn Sie die Möglichkeit haben, ist, Ihr Geschäft auf irgendwelche Schwachstellen zu prüfen. Bevor Sie diese Strategien in die Tat umsetzen, stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt wirklich besser ist als die Konkurrenz. Seien Sie bereit, ein großartiges Kundenerlebnis zu bieten und stellen Sie sicher, dass Sie an Ihre Gesamtbotschaft glauben , da es nicht einfach ist, andere Personen zu verkaufen. Wenn du nicht selbst verkauft wirst 6. [Content Marketing] Was ist das Content-Marketing?: Jetzt, da wir die Grundlagen des Marketings im Allgemeinen erforscht haben, ist es an der Zeit, etwas genauer zu werden und einen Blick auf Inhalte, Marketing zu werfen und was es einzigartig macht. Also wieder beginnen wir mit einer grundlegenden Definition, und dann tauchen wir ein wenig tiefer. Wikipedia definiert Content-Marketing als, ah, ah, Form des Marketings konzentriert sich auf die Erstellung, Veröffentlichung und Verteilung von Inhalten für eine zielgerichtete Zielgruppe online. Wenn Sie sich fragen, was genau Inhalt ist, ist es im Grunde alles, was Sie im Web veröffentlichen. Blogger Beiträge, Artikel, Videos, Fotos, Fotos, Podcasts, Tweets, Tweets, Facebook-Beiträge, diese Luft alle Arten von Inhalten. Aber das Ziel ist nicht, eine Reihe von Inhalten zu erstellen, die nur Ihre Produkte werben. Dafür gibt es eine Zeit und einen Ort, aber die überwiegende Mehrheit der Inhalte, die Sie erstellen, sollte sich darauf konzentrieren, wertvolle Informationen bereitzustellen , die für Ihre Zielgruppe nützlich sind. Wenn du das tust, wirst du die Aufmerksamkeit der Leute verdienen. Sie werden Vertrauen aufbauen, und dann wird es viel einfacher sein, sie durch den Kaufprozess zu führen. Wenn diese Zeit kommt, denke ich an Content-Marketing nicht so sehr als eine Unterkategorie des Marketings, sondern Maura ist der aktuelle Stand des Marketings als Ganzes. Es ist, wie gut Marketing in der heutigen Welt gemacht wird. Mit diesem gesagt, Content Marketing ist kein völlig neues Konzept. Unternehmen tun tatsächlich schon seit Generationen ähnliche Dinge. Zum Beispiel John Deere , der Traktoren und andere Landmaschinen herstellt, in 18 95 ein eigenes Verbrauchermagazin auf den Markt gebracht. Die Idee war, John Deere Branding mit Artikeln, Fotos und Agrartipps zu kombinieren , mit dem Ziel, den Go to Publication über das Landleben zu kreieren und diese als Plattform zur Förderung von John Deere Produkten zu nutzen. Nun, es hat geklappt. Die Leute haben es geliebt. Tatsächlich existiert das Magazin tatsächlich noch, und es hat eine wichtige Rolle bei der Schaffung der Affinität gespielt, die Menschen für die Marke John Deere haben . Heute ist die Kernphilosophie des modernen Content-Marketings genau die gleiche. Aber die Eintrittsbarriere ist viel geringer, denn dank des Internets müssen Sie nicht Hunderttausende von Dollar für Druckmaschinen ausgeben, nur um loszulegen . Content Marketing Kenbrell Wenn es Ihr Geschäft aus zwei verschiedenen Blickwinkeln, sofortige Leads und Vertrieb und langfristige Branding in Bezug auf die Generierung von Leads und die Umsatzsteigerung auf kurze Sicht, es geht um ADA, die steht wieder für Bewusstsein, Interesse, Lust, Aktion, Das Ziel ist es, Ihre Inhalte zu verwenden, um Menschen durch diesen Kaufprozess zu führen, von der Bewusstseinsstufe an der Spitze des Trichters, den ganzen Weg nach unten auf die Aktionsphase am unteren Rand. Und es ist eine gute Idee, verschiedene Arten von Inhalten für verschiedene Personengruppen zu erstellen. Awareness Content wird sich von Interesseninhalten unterscheiden, die sich von Wunsch, Inhalt und so weiter unterscheidet. Wir werden später mehr darüber reden. Aber denken Sie daran, dass Sie Ihre Inhalte verwenden möchten, um Personen zu erziehen und sie durch diesen Prozess zu führen . Wenn es um einen langfristigen geht, können Branding-Inhalte genauso nützlich sein. Wenn Sie ständig einen kostenlosen Wert ohne Rückgabe bereitstellen, werden Sie zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle. Und wenn Leute über Ihre Branche nachdenken, wo die Art von Produkt oder Dienstleistung, die Sie anbieten, werden Sie das erste sein, was in den Sinn kommt, weil all die kostenlosen Informationen, die Sie ihnen in der Vergangenheit gegeben haben. So zusammenfassen Content-Marketing ist ein Marketing-Ansatz, bei dem Sie Inhalte erstellen und verteilen , blawg posten Videos usw. und diese Inhalte verwenden, um das Vertrauen der Menschen zu verdienen und letztlich führen sie durch den Kauf -Prozess. 7. [Content-Marketing] Definiere deine Ziele: Entwicklung einer effektiven Content-Strategie beginnt mit der Definition Ihrer langfristigen Ziele und dem Verständnis der Maßnahmen und Investitionen, die erforderlich sind, um diese Schulen zu erreichen. Content Marketing ist ein langfristiges Spiel, daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass Sie sich immer in die richtige Richtung bewegen und nicht nur Ihre Räder drehen. Sie haben wahrscheinlich schon einmal von intelligenten Zielen gehört, und das sind genau die Arten von Zielen, die Sie für Ihre Content-Strategie wünschen. Intelligente Ziele sind spezifisch, messbar, erreichbar, ergebnisorientiert und zeitgebunden. Lassen Sie uns diese Kriterien für ein wenig zusätzliche Klarheit durchlaufen, beginnend mit spezifischen spezifischen Zielen klar angeben, was Sie denken , was, wie und warum Sie Mehrdeutigkeit minimieren und Ihre Ziele so klar definieren wollen, wie möglich. Es ist auch wichtig, dass Ihre Ziele auf diese Weise messbar sind. Sie wissen natürlich, ob Sie sie erreicht haben , aber Sie wissen auch, wie weit Sie in dem Prozess zu einem bestimmten Zeitpunkt sind. Als nächstes haben wir erreichbar. Sie wollen ehrgeizig mit Ihren Zielen sein, aber Sie wollen nicht über Bord gehen, bis sie völlig unrealistisch sind. So setzen Sie Ziele, die herausfordernd sind, aber immer noch in der Realität Ergebnisse fokussiert. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Ziele auf Basis von Ergebnissen messen sollten, nicht auf Aktivitäten. Du willst nie wieder an Ort und Stelle laufen und Dinge tun, die die Nadel nicht wirklich bewegen. Konzentrieren Sie sich also auf die Ergebnisse und lassen Sie die Aktivitäten folgen. Und schließlich sollten Ihre Ziele zeitgebunden sein. Sie sollten mit einem bestimmten Zeitrahmen verknüpft werden, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen. Es gibt einen großen Unterschied zwischen einem Ziel, das Sie in diesem Monat erreichen möchten, und einem Ziel, das Sie in den nächsten fünf Jahren erreichen möchten. Zusätzlich zum Endergebnis selbst. Sie sollten auch andere verwandte KP-Augen für jedes Ziel überwachen. Das sind wichtige Leistungsindikatoren. Also, wenn Ihr Ziel ist es, $10.000 an monatlichen Umsatz hinzuzufügen, müssen Sie offensichtlich den Umsatz steigern, um den Umsatz zu steigern Sie werden mehr Leads benötigen, um mehr Leads zu erhalten. Sie brauchen mehr Verkehr und so weiter. Dies wird zu Beginn einige Rätselraten erfordern, aber im Laufe der Zeit werden Sie wahrscheinlich Ihre Konversionsraten auf eine Wissenschaft hinunter bringen. So wissen Sie genau, wie viel Traffic zu einer bestimmten Anzahl von Leads oder Verkäufen führt. Und natürlich ist der umsetzbare Teil von all dem Ihre Content-Erstellung und Ihre Content-Promotion. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihren Web-Traffic in den nächsten sechs Monaten um 20% zu erhöhen, beginnt das mit der Erstellung wertvoller Inhalte und der Förderung dieser Inhalte, die später im Kurs ausführlich behandelt werden. 8. [Content-Marketing] Die Bedeutung des Storytellings: Wie du überzeugende Geschichten erfährst:: Jeder liebt eine gute Geschichte. In der Tat ist das Geschichtenerzählen eines der Dinge, die uns als Menschen einzigartig machen. Laut Psychologie heute bieten Geschichten eine Möglichkeit, unseren Platz im Schema der Dinge zu verstehen, indem wir unser Verständnis von Ereignissen strukturieren . Sie verwurzeln uns in einem fortwährenden Strom der Geschichte und vermitteln uns dadurch ein Gefühl der Zugehörigkeit und helfen, unsere Identitäten zu etablieren. Wir lieben es, Geschichten miteinander zu teilen, und Storytelling ist eine der besten Möglichkeiten, sich mit Menschen zu verbinden und Beziehungen aufzubauen. Daraus folgt, dass Storytelling auch in Ihre Marketing-Strategie passen sollte, richtig? Angesichts der Tatsache, dass es so eine effektive Möglichkeit ist, sich mit Menschen eins zu eins zu eins zu verbinden, ist eine gute Geschichte ein wesentlicher Faktor, wenn es darum geht, Beziehungen zu Menschen in Ihrem Zielmarkt aufzubauen . Es besteht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie nicht das einzige Unternehmen sind, das Ihre bestimmte Art von Produkt oder Dienstleistung anbietet. Sie haben Konkurrenten, aber selbst wenn Sie nicht in einem super überfüllten Markt tätig sind, müssen Sie immer noch mit all den anderen verschiedenen Eingaben konkurrieren, die um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden wetteifern . Alle 60 Sekunden veröffentlichen die Leute mehr als 1400 neue Blawg-Posts, 277.000 Tweets und 2,4 Millionen Facebook-Beiträge. Und all das passiert immer und immer wieder jede Minute eines jeden Tages. Ihre Aufgabe ist ein Vermarkter ist es, durch all das Geräusch zu schneiden, indem Sie eine menschliche Verbindung herstellen. Und wieder, eine der besten Möglichkeiten, eine menschliche Verbindung herzustellen, besteht darin, eine überzeugende Geschichte zu teilen. Du wirst viel Geschichtenerzählen mit deinen Inhalten machen, also lohnt es sich, einen Blick auf die Anatomie einer guten Geschichte zu werfen, eine Art der wesentlichen Bausteine, die du immer einschließen möchtest. Storytelling im Kontext des Marketings unterscheidet sich nicht allzu von Storytelling und Literatur. Sie haben Charaktere, Sie haben einen Standpunkt, Sie haben Konflikte und Sie haben eine Lösung. Lassen Sie uns diese Punkte nacheinander durchgehen, damit Sie ein gutes Verständnis für jeden von ihnen bekommen können . Also fangen wir mit Charakteren an. Wenn du eine Geschichte bastelst, musst du die Beteiligten in Betracht ziehen. Wer ist die Geschichte darüber, wer Maßnahmen ergreift, wer steht vor einem Problem, das überwunden werden muss, wenn es um Marketing geht, Die Hauptfigur in Ihrer Geschichte wird oft Ihr Leser sein. Aber damit das funktioniert, ist es wichtig, Ihren Leser zu kennen, und die Art und Weise, dies zu tun ist, indem Sie detaillierte Käufer-Personas erstellen. Also, was ist die Käufer-Persona? Es ist im Grunde eine zusammengesetzte Skizze eines bestimmten Segments Ihrer Zielgruppe, basierend auf einer Kombination von Rohdaten und fundierten Vermutungen darüber, wer Ihre Leser sind. Es ist eine Möglichkeit, eine einzelne Person zu visualisieren, die Ihre Inhalte konsumiert, und den besten Weg zu identifizieren , um mit ihnen zu verbinden. Wenn Sie in einem großen Unternehmen arbeiten, das seit langem Marketing tätig ist, haben Sie möglicherweise bereits einige Käufer-Personas, mit denen Sie arbeiten können. Aber wenn nicht, keine Sorge wird genau abdecken, wie eine Käufer-Persona in der nächsten Vorlesung zu erstellen. Moment, Verstehen Sie im Moment,dass Ihr Leser oft eine zentrale Rolle spielt, wenn Sie Geschichten mit Ihren Inhalten erzählen. Also möchten Sie sie gut kennen und Ihre Geschichte speziell auf sie zuschneiden. Das nächste, was zu beachten ist, ist Ihre Geschichten Sicht, die direkt in mit Ihrem Charakter verbunden. Es könnte die erste Person, zweite Person oder die dritte Person sein. Im Falle der ersten Person. Ihre Hauptfigur ist der Autor. Verwenden Sie Wörter wie ich und ich, und Ihre Geschichte kommt in der Regel aus erster Hand Erfahrung. Das ist ideal. Wenn Sie ein Experte für ein Thema sind und Tipps, Ratschläge oder Erfahrungen basierend auf Ihrem einzigartigen Hintergrund austauschen möchten . Standpunkt der zweiten Person konzentriert sich stärker auf Ihre Zielgruppe. Verwenden Sie Wörter wie Sie und Ihr und Ihr Leser platzieren Sie die Hauptrolle in Ihrer Geschichte. Es dreht sich alles um ihre Umstände, ihre Herausforderungen und wie sie Lösungen für ihre Probleme beschränkten. Zweite Person ist selten in der traditionellen Literatur, aber im Marketing ist es sehr häufig, weil wieder, Ihr Publikum wird oft der Hauptfokus Ihrer Geschichte sein. Und natürlich natürlich haben wir auch eine dritte Person. Dies ist, wo die Hauptfigur in Ihrer Geschichte ist 1/3 Partei, und Sie verwenden hauptsächlich Pronomen wie er, sie oder sie. Dies ist etwas, mit dem Sie wahrscheinlich vertraut sind, weil die meisten Bücher in dritte Person geschrieben werden , aber es ist nicht ganz so üblich im Marketing, weil es in der Regel nicht so persönlich ist. jedoch Eine häufige Verwendung von Third-Person-Sicht im Marketing istjedocheine Fallstudie, in der Sie die Geschichte erzählen , wie ein Kunde oder Kunde Ihr Unternehmen verwendet hat, um ein Problem zu lösen und die Ergebnisse hervorzuheben . In diesem Fall ist dieser bestimmte Kunde die Hauptfigur. Also, diese lüften Ihre drei Sichtweisen. Die nächste Komponente einer guten Geschichte ist der Konflikt. Das ist es, was eine Geschichte zu einer Geschichte macht, oder? Jede überzeugende Geschichte braucht ein Element des Konflikts. Dies könnte ein spezifischer Konflikt zwischen zwei oder mehr Charakteren sein, oder sogar nur ein Problem im Leben der Hauptfigur, das gelöst werden muss. Wenn Sie also ein Stück Inhalt erstellen, um Ihrem Leser dabei zu helfen, etwas zu tun, möchten Sie es als einen Konflikt darstellen, ein Problem, das Sie ihm bei der Lösung helfen können. Wenn es keinen Konflikt gibt, gibt es keine Geschichte. Und schließlich braucht deine Geschichte eine Lösung. Wenn Sie nur einen Konflikt präsentieren und ihn dort beenden, wird Ihre Geschichte antiklimaktisch erscheinen, und Ihr Leser wird nicht wirklich von Ihren Inhalten profitieren. Die Auflösung ist die natürliche Schlussfolgerung, basierend darauf, wie die Hauptfigur das Problem gelöst hat. Also, wenn Sie in der ersten Person schreiben, wäre es, wie Sie ein bestimmtes Problem in der zweiten Person gelöst. Es würde sein, wie der Leser ein Problem lösen konnte, und in der dritten Person würde es Haus sein. Einige Dritte haben ein Problem gelöst. Denken Sie daran, dass wir das Beispiel der Fallstudie verwendet haben, in der ein Kunde sein Problem gelöst hat, indem er mit Ihrem Unternehmen zusammenarbeitete . Okay, jetzt verstehen Sie also, warum Storytelling wichtig ist, und Sie sind mit den Kernelementen einer guten Geschichte vertraut . Sie möchten all dies im Hinterkopf behalten, wenn Sie später im Kurs in den Prozess der Inhaltserstellung einsteigen . 9. [Content Marketing] So gestaltest du die Figuren von der Seite von den Menschen von feinde/personen: in der vorherigen Vorlesung sprachen wir über Storytelling, und ich habe kurz das Konzept der Käufer personas erwähnt. Dies ist etwas, das Sie auf jeden Fall in Ihrem Arsenal haben wollen, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu optimieren . In diesem Vortrag möchte ich einen genaueren Blick werfen und Sie durch den Prozess der tatsächlichen Erstellung von Käuferpersonas für Ihr Unternehmen führen. Also, vor allem, was ist eine Käufer-Persona? Wie ich bereits erwähnt habe, handelt es sich im Wesentlichen um eine zusammengesetzte Skizze eines bestimmten Segments Ihres Publikums. Sie nehmen, was Sie über Ihre Zielgruppe wissen, wo Ihre Zielgruppe einige fundierte Vermutungen macht und kochen diese Informationen in eine Handvoll fiktiver Charaktere, die Sie als repräsentativ für Ihre Leser fühlen. Eine der besten Möglichkeiten, effektive Inhalte zu erstellen, besteht darin, sich eine oder mehrere einzelne Personen vorzustellen , die sie letztendlich konsumieren und dann auf ihre speziellen Bedürfnisse zugeschnitten werden . Ein Käufer persona ca NBI, dass einzelne Person, die Sie schreiben für und wenn Sie in der zweiten Person Sicht, Sie können Käufer-Personas verwenden, um effektiver arbeiten Sie Ihr Publikum in Ihre Geschichte als Hauptfigur, ihre Herausforderungen und sogar ihre eigene Sprache nutzen, um sich mit ihnen auf einer persönlicheren Ebene zu verbinden . In diesem Sinne, sieht eine Käufer-Persona aus? Zunächst wird jede Käufer-Persona einen Namen haben. Dies ist völlig willkürlich, aber es hilft, sie als eine echte Person vorzustellen. Der Rest der Informationen hängt davon ab, was Ihr Unternehmen tut, aber hier sind einige Beispiele für Datenpunkte, die Sie möglicherweise eine Berufsbezeichnung einschließen möchten. Was machen sie und was ist ihre Jobbeschreibung? Gehalt? Wie viel Geld machen sie altern? Wie alt sind sie? Geschlecht. Neigt Ihr Publikum dazu, auf ein Geschlecht oder einen anderen Ort zu neigen? Sind Ihre Perspektiven an einem einzigen Ort oder sie verteilten Ausbildung oder sie College ausgebildet? Haben sie ein gemeinsames Studienfeld? Familie? Sind sie Single? Sind sie verheiratet? Haben sie Kinder Hobbys, wo sie gerne für Spaß Lesegewohnheiten zu tun? An wen wenden sie sich, um Informationsziele zu erreichen? Wo ihre Ambitionen, was wollen sie aus dem Leben Herausforderungen? welchen Problemen stehen sie vor? Wie konntest du ihnen helfen, diese Probleme zu lösen? Wertet, was ihnen am wichtigsten ist, und warum? Befürchtet, was sie nachts wach hält? Und was würde helfen, diese Ängste zu lindern. Dinge von dieser Natur, die da sind. Es sind nur Beispiele, aber das sind die Dinge, die Sie wissen wollen. Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, woher all diese Informationen wieder kommen. Es ist eine Kombination aus Rohdaten und fundierten Vermutungen, und es kann aus einer Vielzahl von Quellen stammen. beispielsweise Ihre Website-Analysen ansehen, Sie können sichbeispielsweise Ihre Website-Analysen ansehen,um zu sehen, woher Ihre Besucher kommen, welche Keywords sie verwendet haben, um Ihre Website zu finden, wie lange sie verblieben, auf welche Links sie geklickt haben usw. Dies kann Ihnen viel über die Wünsche und Motivationen Ihres Publikums erzählen. Sie können auch einige interessante Daten aus Ihren Social-Media-Followern extrahieren, zum Beispiel, indem Sie Facebook-Insights verwenden. Aber dazu gibt es auch eine subjektivere Seite. Sprechen Sie mit Ihren bestehenden Kunden. Stellen Sie ihnen Fragen und achten Sie auf die Gespräche, die in den sozialen Medien stattfinden. Wenn Ihr Unternehmen über ein Kundenserviceteam oder ein Vertriebsteam viel direkten Kontakt zu Kunden hat , sollten Sie diese Teams einbeziehen und fragen Sie sie, was sie über Ihre Kunden gelernt haben. Wenn Sie noch keine Zielgruppe oder einen großen Kundenstamm haben, können Sie sich auch im Internet umsehen, wo Personen Ihrer Zielgruppe Gespräche führen und auf diese Weise mehr über sie erfahren. Und Sie können sogar von Ihren Mitbewerbern lernen, indem Sie ihre Kunden analysieren und die Art und Weise betrachten , wie sie ihre Zielgruppe wieder mit ihren Inhalten beschäftigen. Es ist in Ordnung, ein wenig zu erraten. Und wenn Sie Probleme später im Kurs haben, wird über eine Reihe von Möglichkeiten sprechen, um Content-Ideen zu generieren, und Sie können tatsächlich die gleichen Strategien toe verwenden. Erfahren Sie mehr über Ihre Zielgruppe und entwickeln Sie Ihre Käufer-Personas weiter. Also bleib dran dran. Wie viele Käufer-Personas benötigen Sie? Das hängt wirklich vom Umfang Ihres Geschäfts ab, aber ich empfehle immer, mehr als eine zu haben, weil es unwahrscheinlich ist, dass Sie nur eine einzige demografische bedienen , richtig. 3 bis 5 ist wahrscheinlich eine gute Reichweite zu schießen. Das gibt Ihnen einige fiktive Personen, die Sie beim Erstellen Ihrer Inhalte im Auge behalten müssen, und es gibt Ihnen die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die speziell auf ein bestimmtes Segment Ihrer Zielgruppe oder ein andereszugeschnitten bestimmtes Segment Ihrer Zielgruppe oder ein anderes 10. [Webdesign] Warum gutes Design wichtig ist: Wir haben es alle schon mal gehört. Beurteilen Sie niemals ein Buch nach seiner Titelseite. Aber Tatsache ist, wir Urteile treffen, die ständig auf Erscheinungen basieren und nicht nur mit Büchern. Wie Ihre Website aussieht, wird einen erheblichen Einfluss auf die Ergebnisse haben, die Sie aus Ihren Marketingbemühungen sehen , unabhängig davon, wie gut Ihre Inhalte jetzt sind. Natürlich haben Sie wahrscheinlich gehört, dass die Leute sagen, dass Inhalte König sind, und das ist 100% wahr. Aber da gibt es einen Vorbehalt. Inhalt kann König sein, aber Design ist das Schloss. Design ist das, was Menschen bemerken, bevor sie überhaupt eine Chance hatten, Ihre Inhalte zu lesen, und es gibt den Ton für das gesamte Erlebnis. Denken Sie daran, dass buchstäblich Millionen von verschiedenen Eingaben gibt, die um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen konkurrieren Daher ist es wichtig, dass Sie diesen ersten Eindruck nageln und die Menschen engagieren. Design ist auch ein entscheidender Faktor, wenn es darum geht, Vertrauen zu schaffen. Es gibt eine Studie mit dem Titel Vertrauen und Misstrauen gegenüber Online-Gesundheitsseiten, in der eine Gruppe von Teilnehmern angewiesen wurde, im Internet nach Gesundheitsinformationen zu suchen, die für sie relevant waren, und dann ihr Vertrauensniveau für jede der gefundenen Seiten zu besprechen von all den Faktoren, die Menschen zu Misstrauen einer Website geführt 94% wurden entwickelt, um 94% . Das heißt, in fast jedem Fall wurden die Menschen nicht durch den Inhalt der Website selbst, sondern durch das Erscheinungsbild der Seiten ausgeschaltet . Hier sind einige der Teilnehmer Erste Eindrücke von den Websites, die sie besucht haben. Ich fand den Bildschirm zu beschäftigt. Ich konnte mich nicht sofort an irgendetwas anschnallen. Es ist so klinisch, so pastös. Viel weiß, viel hellblau, offensichtlich versucht, sanft auf die ich die Banner zu sein, wenn sie versuchen, Ihnen etwas zu verkaufen oder klicken Sie hier unten für Ihre kostenlose was auch immer, Sie bekommen nur aus einer von ihnen, die ich nicht wie die Farbe, die ich nicht warten konnte, um rauszukommen. Es war eine schlüpfrige grüne Kulisse. Es hat mich nur dazu gebracht, es zu lesen. Es gab gar nichts, was ich daran mochte. Ich mochte nicht die Farben, den Text, das Layout wieder. Dies alles sind Kritik an Design und User Experience, nicht an den Inhalten selbst. Bei Lee zitierten 6% der Kommentare über Ablehnung oder Misstrauen den tatsächlichen Inhalt. Wenn Sie also möchten, dass Menschen Ihrer Marke und Ihren Inhalten vertrauen, ist es klar, dass Ihr Webdesign auf den Punkt gebracht werden muss. Dies ist wichtiger als jede einzelne Marketing-Kampagne, da Ihre Website der Endpunkt für alle Ihre externen Kampagnen und Werbeaktionen ist , so dass sie besser in diesem Abschnitt optimiert werden. Wir werden über einige Empfehlungen und General Do und nicht von Web-Design sprechen, die Sie implementieren können , um Ihre Content-Marketing-Strategie mit einer soliden Grundlage zu beginnen. 11. [Webdesign] Die Bedeutung des Responsive Design: Wenn Sie Inhalte in der heutigen Welt veröffentlichen, ist es absolut unerlässlich, dass Ihre Website reagiert. Wenn Sie nicht mit der Terminologie vertraut sind, ist ein Responsive Design automatisch ändern in passt sich an den kleineren Bildschirm eines Smartphones oder Tablets, im Wesentlichen macht Ihre Website mobile freundlich. Dadurch wird die Benutzererfahrung für mobile Benutzer verbessert, indem sichergestellt wird, dass Ihr Text lesbar ist. Ihre Links und Schaltflächen sind einfach zu tippen, und es gibt kein horizontales Scrollen oder Zoomen. Ich weiß nicht, ob du dich an die Tage erinnerst, an denen du auf deinem Smartphone auf Websites zoomen und schwenken musstest. Zurück in den frühen Tagen des mobilen Surfens, war alles für den Desktop konzipiert, und Mobile war nur ein nachträglicher Gedanke. Wenn das nicht ein ideales Erlebnis war. Und in der heutigen mobilen zentrierten Welt wäre das inakzeptabel. Mawr und mehr Menschen verwenden Smartphones und Tablets als ihre primären Internet-Browsing-Geräte , und dies wird durch die Tatsache belegt, dass mehr als 60% aller Google-Suchen jetzt von mobilen Geräten stammen . Wenn Sie also Inhalte veröffentlichen, sollten Sie mindestens einen guten Teil Ihrer Leser erwarten, vielleicht sogar die Mehrheit, um Ihre Inhalte auf einem Mobilgerät anzuzeigen. Es ist auch erwähnenswert, dass Google und andere Suchmaschinen jetzt mobile Freundlichkeit als Ranglistensignal verwenden , was bedeutet, dass, wenn alle anderen Faktoren gleich sind, eine responsive Website in den Suchergebnissen höher rangiert als eine nicht reagierende -Site. Nun, technisch gesehen, gibt es mehrere Möglichkeiten, um Ihre Website mobil freundlich zu machen. Es gibt eine Methode, die als dynamisches Servieren bekannt ist, wo Ihre Website das gleiche hat, wie Sie l sind, aber tatsächlich dient verschiedenen Code, wenn es einen mobilen Browser erkennt. Dann gibt es die Methode, bei der Sie eine völlig separate mobile Website haben und einfach Leute umleiten, wenn sie mit einem mobilen Gerät besuchen . Und schließlich gibt es ein Responsive Design, bei dem Sie effektiv die gleiche Website in den gleichen Inhalten auf jedem Gerät bereitstellen. Aber in diesem Fall hat es ein flüssiges und flexibles Layout, das bestimmte Elemente entsprechend der Größe des Bildschirms des Benutzers neu anordnet und anpasst . Reaktionsfähigkeit ist in der Regel der richtige Weg, es sei denn, Sie haben einige besondere Umstände, denn Responsive Design ermöglicht ein sehr konsistentes Erscheinungsbild auf mehreren Plattformen denn Responsive Design ermöglicht ein sehr konsistentes Erscheinungsbild auf mehreren Plattformen undbietet gleichzeitig die optimale Benutzererfahrung. bietet gleichzeitig die optimale Benutzererfahrung unabhängig davon, welche Geräte Ihre Zielgruppe verwendet, um Ihre Inhalte anzuzeigen 12. [Webdesign] Wie du dein Design optimierst, kann deine Ergebnisse maximieren: ein häufiger Fehler in der Welt des Webdesigns, versucht, zu viel mit einer einzigen Seite zu erreichen. Wenn auf Ihrer Website eine Menge Dinge los ist, oder wenn Sie dem Benutzer zu viele Optionen geben, kann es schwierig sein, sie zu ergreifen. Deshalb ist es im Allgemeinen ratsam, ein minimaler Ansatz für das Webdesign zu nehmen und in dem Maße , dass Sie sicherstellen können, dass jede Seite nur einem einzigen Zweck dient, können Sie dies auf verschiedene Arten tun. Erstens empfehle ich, wenn möglich, wenn möglich,ein einzelnes Säulendesign zu verwenden. Auf diese Weise. Es gibt keine Frage, wo der Leser seine Aufmerksamkeit lenken sollte. Oft werden Websites eine Sidebar mit einer Reihe von zufälligen Links und Werbeaktionen haben, alle ohne klaren Zweck zusammengepackt sind. Aber letztendlich, das fügt nur Unordnung auf die Seite und lenkt die Leser. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Inhalte. Schneiden Sie die Seitenleiste, wenn Sie können. Aber wenn Sie nicht nur sicher sein, um das Unordnung zu minimieren und Onley gehören Dinge, die tatsächlich unterstützen das Hauptziel der Seite. In einer verwandten Notiz ist es ratsam, Entscheidungen auf ein Minimum zu beschränken. Es gibt ein Phänomen namens Lähmung durch Analyse, wo die Energie, die jemand braucht, um zu machen. Eine Entscheidung überwiegt den Vorteil, dass die Entscheidung tatsächlich getroffen wird, so dass sie am Ende nichts tun . Das passiert, wenn man den Leuten zu viele Möglichkeiten gibt. Halten Sie sich mit einem einzigen Call to Action, wenn möglich, oder zumindest minimiert die Optionen auf zwei oder drei. Dieses Prinzip gilt besonders gut verformte Felder. Wenn Sie ein Kontaktformular oder ein Opt-in-Formular für Ihre E-Mail-Liste haben, möchten Sie die Reibung so weit wie möglich reduzieren. Also, sofort nach einer Menge Informationen zu fragen, ist normalerweise eine schlechte Idee. Versuchen Sie, mit den grundlegenden Namen, Telefonnummer, E-Mail-Adresse zu bleiben Telefonnummer, . Und schließlich, unterschätzen Sie nicht den Wert von Leerraum. Wenn Sie weniger Farben verwenden, werden die Farben, die Sie verwenden, auffallen und wirklich Pop. Versuchen Sie, kühne Farben für die Teile Ihrer Website zu reservieren, die tatsächlich Aktion treiben und letztendlich Geld verdienen, wie Ihr opt informiert und rufen Sie die Aktionstasten. Also, um zusammenzufassen, wenn das Ziel Ihrer Website ist es, profitable Maßnahmen für Ihr Unternehmen zu fördern, weniger ist mehr. Vergessen Sie die Schnickschnack, weil sie nur von Ihren Kernzielen ablenken 13. [Webdesign], warum du die Seiten mit der Arbeit verwenden sollst (und wann): also haben wir die Bedeutung des Minimalismus als allgemeines Gestaltungsprinzip diskutiert. Aber was passiert, wenn Sie Minimalismus ins Extreme nehmen und eine Seite entwerfen, die nur einen Zweck mit buchstäblich Null anderen Optionen hat ? Eine Seite, auf der die einzig mögliche Aktion Ihr Kernziel ist? Zum Beispiel, um Leads zu generieren, die Ihre E-Mail-Liste erweitern oder ein Produkt verkaufen? Dies ist eine sogenannte Zielseite, um Ihnen ein besseres Verständnis zu geben. Hier ist, wie Wikipedia es definiert. Eine Zielseite, die manchmal als Lead-Capture-Seite oder Zielseite bezeichnet wird, ist eine einzelne Webseite, die als Reaktion auf das Klicken auf eine Suchmaschine, ein optimiertes Suchergebnis oder auf Online-Werbung angezeigt wird . der Zielseite wird in der Regel eine gerichtete Verkaufskopie angezeigt. Das ist eine logische Erweiterung der Anzeigensuche, Ergebnisses oder des Links. Also, um es einfach auszudrücken, ist eine Landingpage, wo Sie Personen aus einer Werbekampagne senden, wenn Sie möchten, dass sie sofort handeln. Es könnte eine Facebook-Anzeige oder eine Nachricht an Ihre E-Mail-Liste oder eine andere Werbeaktion sein, und es dient als logische Erweiterung der Anzeige selbst, so dass es wahrscheinlich die gleiche Schlagzeile in den gleichen Visuals und wieder, es ist auf Lee Zweck ist, Menschen, um Maßnahmen zu ergreifen. Es gibt keine Sidebar, keine Site-Navigation, keine externen Links, nur Ihre Inhalte in einem sehr klaren Aufruf zum Handeln. Wenn es um Ihren allgemeinen Top-Trichter-Inhalt, Ihre Block-Beiträge und solche Dinge geht, veröffentlichen Sie diese normalerweise auf Ihrer Hauptwebsite. Aber wenn es darum geht, Menschen tiefer in Ihren Trichter zu Gelegenheitsbesucher in Leads oder Kunden zu verwandeln , dann ist eine Zielseite nützlich. Wenn Sie zielgerichteten Traffic vorantreiben, den Sie hoffentlich in Leads und Verkäufe umwandeln möchten, möchten Sie sie nicht nur auf Ihre Homepage senden. Sie wollen ihnen eine sehr klare Vorgehensweise in einer Landing Page geben, ist eine gute Möglichkeit , dies zu tun . Wenn Sie eine einfache Möglichkeit haben, eine Landing Page einzurichten, ohne zu viel zusätzliche Arbeit zu tun, können Sie einen Dienst wie UNB, Ounce oder Lead Pages verwenden , die beide vorgefertigte Landing Page-Vorlagen für fast jede Branche anbieten. Es gibt auch viele kostenlose und kostengünstige Vorlagen rund um das Web, die Sie mit einer schnellen Google-Suche finden können . Wir werden später im Kurs mehr über bestimmte Anwendungsfälle für Landing Pages sprechen, aber ich wollte das Konzept frühzeitig vorstellen, also haben Sie es zu Ihrer Verfügung. 14. [Webdesign] Backe Social Proof in deiner Website: kannst du den ganzen Tag darüber reden, wie großartig du bist, und die Leute erwarten, dass du das tust. Aber es ist unwahrscheinlich, dass sie nur Ihr Wort dafür nehmen. Schließlich, woher sollen sie wissen, dass du nicht nur übertreibst wie all diese anderen Vermarkter? Warum sollten sie darauf vertrauen, dass Sie tatsächlich einen leistungsstarken Faktor liefern können, den viele Unternehmen vernachlässigen, ist der soziale Beweis. Natürlich, Sie lieben Ihr Produkt, aber wenn Sie zeigen, dass andere Menschen lieben Ihr Produkt, um Ihre Glaubwürdigkeit geht durch das Dach. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist, das Feedback Ihrer glücklichsten Kunden hervorzuheben . Idealerweise verwenden Sie Bewertungen von Orten wie Yelp und Facebook oder Empfehlungen von Links in weil Menschen diese Plattformen und ihre Logos bereits erkennen und vertrauen. Wenn Sie große, erkennbare Firmenkunden haben , können Sie auch um Erlaubnis bitten, ihre Logos auf Ihrer Website als bestehende Kunden anzuzeigen. Und wenn Sie jemals in der Presse Berichterstattung finden, können Sie die Logos und Zitate aus diesen Geschichten verwenden, um Ihre Glaubwürdigkeit weiter zu steigern. Wann immer Sie die Möglichkeit haben, einen autoritativen Dritten zu präsentieren, der denkt, dass Sie großartig sind, sollten Sie es unbedingt tun. Es gibt Ihren Lesern mehr Vertrauen in Ihre Inhalte und es wird viel einfacher machen, Menschen durch Ihren Trichter zu bewegen. 15. [Webdesign] Planung für Edge: Die meiste Zeit wird ein zufälliger Leser mehrere Touchpoints mit Ihrer Marke benötigen, bevor er seine Informationen übergibt und zu einem Lead und oft viele Mawr wird, bevor sie Kunde werden. Aber gelegentlich kann ein ernsthafter Käufer unter Ihrer Website stolpern. Kreditkarte in der Hand, bereit zu kaufen, ohne Interesse daran, langsam durch Ihren Trichter zu driften. Es ist nicht die Norm. Aber Sie sollten immer bereit sein, diese Arten von Kunden zu behandeln und Verkäufe sofort anzunehmen . Auf eine ähnliche Notiz. Es ist eine gute Idee, mehrere Kontaktmethoden zur Verfügung zu haben, um sicherzustellen, dass Sie immer diese seriösen Käufer erfassen, unabhängig davon, wie sie es bevorzugen, zu engagieren. Also, ja, haben Sie ein Opt-in-Formular. Haben Sie ein Kontaktformular, aber stellen Sie auch sicher, dass Sie eine prominente E-Mail-Adresse und, im Idealfall, eine Telefonnummer sowie für die Randfälle, in denen jemand es vorzieht, in Kontakt zu 16. [Webdesign] Warum ich mich mit WordPress empfehlen: wirklich schnell. Ich möchte hier auf eine leichte Tangente gehen und über Content-Management-Systeme sprechen. Ein Content-Management-System, kurz CMS, ist die Software, die verwendet wird, um Inhalte auf Ihrer Website zu erstellen und zu veröffentlichen. Es gibt eine Menge verschiedener Optionen da draußen, von Abonnement-basierten Plattformen wie Squarespace zu selbst gehosteten Optionen wie WordPress. Andrew Paul. Sie verwenden vielleicht bereits eine davon, aber wenn Sie gerade erst anfangen oder wenn Sie offen sind, eine andere Lösung auszuprobieren, werde ich hier sehr einfach sein und vorschlagen, dass Sie WordPress verwenden. WordPress ist ein kostenloses Open-Source-Content-Management-System, das Sie auf Ihrem eigenen Webhost installieren können und verwendet werden, um schöne Websites zu erstellen und Inhalte mit wenig bis kein technisches Wissen zu veröffentlichen. Es begann den ganzen Weg zurück im Jahr 2003 als einfache Blogging-Plattform, und es hat sich seitdem zu einem vollwertigen CMS entwickelt, das mehr als 25% aller Websites im Web unterstützt . Um Ihnen einige prominente Beispiele zu geben, TechCrunch Forbes, Ted, die NFL USV mashable die nächste Web PlayStation Zeit NASA, Harvard Business Review, Nikon und Coca Cola alle nutzen WordPress, um ihre Websites und Blog's jetzt, WordPress selbst ist eigentlich ziemlich einfach, aber es ist speziell entwickelt, um modifiziert und erweitert werden, und das ist in erster Linie durch Themes und Plug-Ins getan. Themen. Kontrollieren Sie das Erscheinungsbild Ihrer Website und Plug-Ins. Steuern Sie die Funktionalität. Wenn Sie das Aussehen Ihrer Website ändern möchten, installieren Sie ein Design, entweder ein öffentlich zugängliches oder ein Design, das speziell für Ihre Marke entwickelt wurde. Wenn Sie eine Funktion hinzufügen möchten, die WordPress nicht bietet out of the box, installieren Sie einen Plug in. Das Ergebnis ist eine Website, die genau so aussieht und funktioniert, wie Sie sie benötigen, um Ihr Geschäft zu wachsen . Ich bin ein großer Befürworter von WordPress. Ich denke, es ist die beste Lösung für Unternehmen, die Content Marketing betreiben. Jetzt natürlich gibt es natürlichandere Lösungen. Und wenn Sie mit dem zufrieden sind, was Sie haben, verwenden Sie auf jeden Fall, was für Sie funktioniert. Ich wollte dir nur meine zwei Cent auf WordPress geben 17. [Content-Ideen] die Bedeutung eines zuverlässigen Ideation: Sie haben sich wahrscheinlich gefragt, wann wir anfangen werden, über Inhalte zu sprechen. Schließlich ist dies ein Content-Marketing-Kurs, und dieser Teil des Prozesses beginnt hier in der Ideenphase. Wie kommen Sie mit guten inhaltlichen Ideen? Und was noch wichtiger ist, wie kommen Sie mit guten inhaltlichen Ideen? Konsistent Inhalte, Marketing wieder ist ein langfristiges Spiel. Es ist nicht so, als würden Sie ein paar Inhalte herausgeben und nur auf das Beste hoffen. Sie werden das für eine Weile tun, also ist es wichtig, ein System zu haben, mit dem Sie zuverlässig Ideen generieren können. Das ist, was Sie in diesem Abschnitt finden eine Vielzahl von Strategien in Tools, die Sie verwenden können um Ideen und Inspirationen für Ihre nächsten Inhalte zu finden. 18. [Content Ideas] beginnt mit dem Verzehr: eines der besten Dinge, die Sie als Content-Ersteller tun können, ist es zur Gewohnheit, viele Inhalte zu konsumieren . Der renommierte Autor Stephen King hat ein großartiges Buch zum Schreiben einer Memoir des Handwerks. Darin diskutiert er, wie wichtig es für angehende Schriftsteller ist, sich Zeit dem Lesen zu widmen. Er schreibt. Die rial Bedeutung des Lesens ist, dass es eine Leichtigkeit und Intimität mit dem Prozess des Schreibens schafft . Man kommt in das Land des Schriftstellers mit seinen Papieren und Identifikation, so ziemlich in Ordnung. Ständiges Lesen wird dich an einen Ort ziehen, Ah, Mentalität. Wenn Sie den Satz mögen, in dem Sie eifrig und ohne Selbstbewusstsein schreiben können, bietet er auch ein ständig wachsendes Wissen darüber, was getan wurde und was nicht. Was ist banal in dem, was ist frisch, was funktioniert und was nur liegt dort sterben oder tot auf der Seite? Je mehr Sie lesen, desto weniger App sind Sie, um sich mit Ihrer Pin oder Textverarbeitung zum Narren zu machen. Konsum von Inhalten eignet sich auch hervorragend für die Ideensynthese. Siehst du, so etwas wie eine originelle Idee gibt es wirklich nicht. Ideen lüften einfach neue Kombinationen bestehender Elemente. Wenn Sie sich in diese vorhandenen Elemente eintauchen. Sie können wirklich Ihre kreativen Säfte fließen lassen und den Ideenprozess fördern. Und wenn ich sage, dass Sie viele Inhalte konsumieren sollten, meine ich nicht nur Inhalte, die für Ihr Fachgebiet relevant sind. Sie sollten auf jeden Fall Branchen-Blog's und solche Sachen lesen, aber auch die Zeit nehmen, Bücher, Wissenschaft, Poesie, Geschichte, sogar Social-Media-Posts zu Wissenschaft, Poesie, Geschichte, Geschichte, lesen. Sie werden überrascht sein, wie scheinbar unabhängige Konzepte plötzlich klicken und eine unglaubliche Idee bilden können , und oft passiert dies, wenn Sie es am wenigsten erwarten. Es gibt ein Konzept, das als unbewusste Kreativität bekannt ist, wenn Sie an einem Problem arbeiten und dann aufhören und etwas anderes tun. Ihr Unbewusstsein arbeitet weiter im Hintergrund, bis plötzlich Sie haben, dass Glühbirne Moment in der Dusche waren in Ihrem Auto oder in einer anderen Situation, wo Sie nicht aktiv versuchen, mit Ideen zu kommen. So konsumiert viel Inhalt. Tauchen Sie ein in die vorhandenen Elemente und treten Sie dann zurück und lassen Sie unbewusste Kreativität seine Magie wirken 19. [Content-Ideen] Einen „Kopf“ durchführen: wieder unbewusste Kreativität kann eine wichtige Rolle im Ideenprozess spielen, aber Sie werden nicht immer eine Epiphanie in der Dusche oder auf Ihrer Heimfahrt haben. Manchmal müssen Sie aktiv Ideen aus Ihrem Geist extrahieren. Eine Möglichkeit, das zu tun, ist, eine so genannte Hirndump durchzuführen. Sie können dies selbst tun, aber Sie können feststellen, dass es mit einem Partner oder einem Team noch effektiver ist, weil Sie die Ideen des anderen ausspielen können. Hier ist, wie es funktioniert. Stellen Sie einen Timer für 3 bis 5 Minuten ein, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Dann fangen Sie einfach an, potenzielle Content-Ideen so schnell wie möglich zu notieren. Sie können Haftnotizen oder ein Whiteboard oder Notizbuch verwenden. Es spielt keine Rolle. Kommen Sie einfach mit ist viele Ideen, wie Sie können, und lassen Sie sie alle niedergeschrieben, ohne Ihre Gedanken überhaupt zu filtern. Hier geht es um Quantität, nicht um Qualität, also mach dir keine Sorgen darüber, wie gut oder schlecht deine Ideen sind. Holen Sie ihn einfach aus dem Kopf und sorgen Sie sich darum, sie zu verfeinern. Später. Wenn die Zeit abgelaufen ist, steigen Sie durch Ihre Ideen, entscheiden, welche funktionieren könnten und suchen Sie nach irgendwelchen aufkommenden Mustern oder Kombinationen, die funktionierenkönnten , die funktionieren können Sie feststellen, dass Ihnen während dieses Prozesses mehr Ideen in den Sinn kommen sicher, dass Sie diese auch aufnehmen. Am Ende des Prozesses sollten Sie und Ihr Team eine ziemlich solide Liste von Ideen haben, die möglicherweise in Ihre Content-Strategie passen könnten . 20. [Content-Ideen] Das Tool Nr. 1 zur Content und konkurrenzfähige Analyse: Eines meiner Lieblingstools, um Ideen und Inspirationen für neue Inhalte zu generieren, ist Buzz Sumo . Dieser Service ermöglicht es Ihnen, die beliebtesten Inhalte zu jedem Thema oder von Konkurrenten basierend auf Social Shares und Back-Links zu sehen . So würden Sie Buzz Sumo dot com öffnen Inter ein Thema im Zusammenhang mit Ihrer Branche. Dies könnte breit oder spezifisch sein, und was Sie bekommen, ist eine Liste von beliebten Schlagzeilen aus der ganzen Web thes Luft, alle Stücke von Inhalten über das Thema, das Sie eingegeben, die besonders gut durchgeführt. Sie können auf jede Überschrift klicken, um den ursprünglichen Beitrag zu öffnen, aber es gibt auch eine Fülle von Daten direkt hier auf der Ergebnisseite. Unter jedem Titel sehen Sie den Autor, die Quelle in der Art des Inhalts, ob es sich um eine Liste oder wie man Artikel oder etwas anderes. Dann, auf der rechten Seite, gibt es einen Überblick darüber, wie oft der Beitrag auf jeder der großen Social-Media-Plattformen geteilt wurde , einschließlich der Gesamtzahl der Aktien ganz rechts in der mittleren Spalte. Sie können die Back-Links für jedes Ergebnis anzeigen, sehen, wer es auf Twitter geteilt hat, oder sich selbst teilen, und ob diese Ergebnisse nicht ganz Ihren Bedürfnissen entsprechen. Es gibt viele Filteroptionen hier auf der linken Seite. Beispielsweise können Sie die Ergebnisse auf Inhalte beschränken, die in den letzten 24 Stunden der letzten Woche, im letzten Monat, Jahr, zwei Jahre, fünf Jahre oder einen bestimmten Bereich Ihrer Wahl veröffentlicht im letzten Monat, Jahr, Jahr, zwei Jahre, wurden. dann Wenn Siedanneine größere Auswahl an Quellen sehen möchten, können Sie dieses Kontrollkästchen verwenden. Beschränken Sie Ihre Ergebnisse auf einen Link pro Domain, und Sie können auch nach Inhalt, Typ, Sprache, Land, Wortanzahl und bestimmten Domänen filtern Typ, Sprache, Land, Land, . Sie können die Ergebnisse beliebig anpassen, und Sie können jeden dieser Suchoperatoren verwenden, um eine erweiterte Suche auszuführen, und Sie sind nicht auf die Suche nach Themen beschränkt. Sie können auch einen Domainnamen für Wettbewerber eingeben, um zu sehen, welche Inhalte gut funktionieren. Für sie. Verwendung von Buzz Sumo kann eine gute Möglichkeit sein, die Denkweise Ihrer Zielgruppe zu verstehen und sehen, welche Arten von Inhalten sie verbrauchen. Es ist auch eine Gelegenheit zu sehen, wo es Ihren Konkurrenten fehlt, zum Beispiel Themen, die sie nicht abdecken, oder Bereiche, in denen Sie vielleicht etwas Besseres schaffen können 21. [Content Ideas] Fragen von deiner Zielgruppe: Quora ist eine meiner Lieblingsseiten im Web. Es ist ein Q and A Service, bei dem Menschen Fragen zu Tausenden von verschiedenen Themen beantworten , und die Fragen werden von echten Menschen mit riel Erfahrung beantwortet. Ich weiß nicht, ob Sie sich an Yahoos Q and A Seite erinnern, Yahoo antwortet, aber Mann, es war eine absolute Katastrophe, nicht wahr? Die Fragen waren schlecht, die Antworten waren schlecht, und es gab nicht wirklich ein System, um die Gemeinschaft positiv und hilfreich zu halten. Das ist bei Cora nicht der Fall. Sie haben es geschafft, eine unglaubliche Gemeinschaft zu schaffen, in der Sie alle von Automechanikern bis Astrophysiker haben , die Fragen über ihre Expertise beantworten. Und wenn Sie sich für eine neugierige Person halten, ist es eine Freude, mit diesem im Kopf zu verwenden, Streit kann auch ein Vorteil für Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten sein, weil es Ihnen erlaubt, zu sehen welche Fragen die Leute über Ihre Branche stellen. Also gehen Sie zu cora dot com Inter ein Thema und durchsuchen Sie dann beliebte Fragen und Antworten zu diesem Thema. Wenn Sie auf Thema F A Q klicken wird eine kuratierte Liste der häufigsten Fragen angezeigt, die Personen zu diesem Thema haben. Sie können auch verwandte Themen durchsuchen und dasselbe mit jedem dieser Themen tun. Genau wie Buzz Sumo. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Psyche Ihres idealen Lesers zu erkunden. Sie können genau sehen, welche Fragen sie stellen, welche Probleme sie haben, selbst welche Wörter sie verwenden. Und abgesehen davon, dass Sie nur Ihre Zielgruppe kennen, können Sie auch Kernfragen als direkten Ausgangspunkt für neue Inhalte nutzen. Wenn viele Leute eine bestimmte Frage stellen und Sie über das Know-how verfügen, um eine hilfreiche Antwort zu geben , gibt es Ihren Inhalt. 22. [Content-Ideen] Verflüchtigung auf den Niche: Eine weitere Möglichkeit, Ideen und Inspirationen zu finden und Ihr potenzielles Publikum besser kennenzulernen ist die Erkundung der Orte, an denen sie online hängen. Das heißt, Gruppen und Communities konzentrieren sich auf Ihr Thema oder Ihre Branche lesen. Es ist ein großartiges Beispiel dafür. Wenn Sie nicht mit Reddit vertraut sind, es ist eine Message Board-Website in verschiedene Boards oder Communities genannt Subreddit unterteilt seine, die jeweils auf ein bestimmtes Thema konzentriert sind. Lesen. Es ist riesig, und es gibt einen Subreddit für fast jedes Thema, das Sie sich vorstellen könnten. Ich sage immer, dass, wenn es mindestens vier Menschen auf der Welt an einem Thema interessiert ist, es wahrscheinlich einen Subreddit dafür gibt. Also sehen Sie, wenn Sie ein paar aktive Sub-Brot finden könnten, ist es, die für Ihr Publikum relevant sind und schauen Sie sich um. Ich empfehle, durch die Top-Beiträge zu blättern und die Sortierspitze jederzeit zu ändern. Für beste Ergebnisse schauen Sie sich die Links an, die Benutzer teilen. Lesen Sie die Textbeiträge, achten Sie auf wiederkehrende Fragen oder Themen und überlegen Sie, wie Sie diese Informationen möglicherweise erneut auf Ihre Inhaltsstrategie anwenden . Lesen. Es ist ein großartiger Ort, um dies zu tun, aber Sie werden tiefer tauchen wollen, suchen Sie nach anderen Foren und Communities, die sich auf Ihr Thema konzentrieren. Graben Sie sich durch die Archive und sehen Sie, welche Gespräche stattfinden. Sie können auch Facebook- und LinkedIn-Gruppen betrachten, die im Zeitalter der sozialen Medien immer relevanter werden. Öffentliche Gruppen sind durchsuchbar, also finden Sie einige relevante Gruppen und tun das Gleiche. Achten Sie auf wiederkehrende Fragen und Gesprächsthemen, und Sie sollten mit einigen soliden Inhalten Ideen direkt von den Menschen, die Sie wünschen, zu dienen. Und schließlich werden Sie natürlich natürlich die wichtigsten Blog's und Publikationen in Ihrer Branche sowie Ihre Konkurrenten lesen wollen . Ihr Inhalt kann Buzz Sumo verwendet werden, um die besten Inhalte zu finden. Und dann ist hier der Kicker. Achten Sie darauf, was die Leute sagen, Lesen Sie die Kommentare. Sehen Sie, wie Menschen auf sozialen Medien reagieren? Welche Fragen waren Probleme, vor denen sie noch stehen? Und wie können Sie Teil der Lösung sein? Das ist das Ziel. Schließlich bietet Mehrwert bei der Lösung der Probleme der Menschen 23. [Content-Ideen] Wie du dein vorhandenes Publikum und deine Inhalte helfen kannst, neue Ideen zu entwerfen: Ich erwähnte, dass Sie die Antworten auf andere Blogs und Publikationen in Ihrer Branche folgen sollten , und es versteht sich von selbst, dass Sie auch Ihre eigenen Kommentare und Social Media erwähnt religiös auf der Suche nach Wiederholung Fragen und andere Trends, die Sie möglicherweise für zukünftige Inhalte verwenden können. Sie können auch einfach Ihre Zielgruppe fragen, was sie von Ihnen wollen, indem Sie sie dazu auffordern, einen Kommentar zu hinterlassen oder eine Umfrage auszufüllen oder sogar Leser oder Kunden zu interviewen . Niemand kennt Ihr Publikum besser als Ihr Publikum, also fragen Sie sie nach ihren Problemen, ihren Kämpfen, ihren Fragen, sogar ihren Lesegewohnheiten. Wenn Sie einen genaueren Blick in ihre Gedanken werfen und verstehen möchten, welche Arten von Inhalten sie gerne konsumieren, können Sie auch viel aus Ihren vergangenen Inhalten lernen. Nehmen Sie Ihre erfolgreichsten Inhalte und bauen Sie darauf mit ergänzenden Materialien auf und nutzen Sie die Inhalte, die nicht so gut gemacht haben, als Lernerfahrung. Und natürlich möchten Sie immer die Analysen für Ihre Inhalte überwachen, nicht nur den Traffic, sondern auch die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe und die Keywords, mit denen Sie Ihre Website finden. Ich habe mich oft für ein Keyword eingestuft, das ich nicht einmal in Betracht gezogen hatte, und das gibt mir eine bessere Perspektive darauf, wonach mein Publikum gerade sucht, was zu besseren zukünftigen Inhalten führt. Achten Sie also darauf, Ihre bestehende Zielgruppe in Ihren vorhandenen Inhalten nicht zu übersehen, wenn es darum geht , neue Ideen zu generieren. 24. [Kopierung] Die Bedeutung der effektiven Schrift: in diesem Abschnitt werden wir über Urheberrecht sprechen, und wenn ich das Urheberrecht sage, meine ich wirklich nur schreiben, weil Urheberrecht einfach im Kontext von Marketing und Werbung zu schreiben ist . Also möchte ich einige Zeit in diesem Abschnitt verbringen, um eine Vielzahl von Methoden und Prinzipien zu diskutieren , die Ihnen helfen, effektiver zu schreiben. Also zunächst einmal, warum effektives Schreiben wichtig ist, wird die Grundlage für die meisten Inhalte sein, die Sie für Ihr Unternehmen erstellen. Blawg Beiträge, Artikel, Artikel, Landing Pages, Werbetexte und so weiter. Selbst Audio- und Videoinhalte erfordern oft etwas vor der Zeit zu schreiben. Das geschriebene Wort ist also eindeutig ein Eckpfeiler des Inhalts. Marketing Writing ist eine gute Möglichkeit, Ideen zu kommunizieren, aber es kommt mit einem gewissen Handicap im Vergleich zu persönlich gesprochener Kommunikation. Sie haben wahrscheinlich gehört, dass Körpersprache einen erheblichen Teil der menschlichen Interaktion Mimik, Körperhaltung, Augenkontakt, Gesten ausmacht Interaktion Mimik, Körperhaltung, Augenkontakt, . Wenn Sie sprechen, können all diese Dinge entweder die Wörter unterstützen oder negieren, die Sie tatsächlich sagen. Wir verwenden Körpersprache oft unbewusst, um mit Menschen zu verbinden, um Charakter und Vertrauenswürdigkeit Zehe zu messen, zu verstehen, wie jemand fühlt, was Sie sagen, ist wohl weniger wichtig, als wie Sie es sagen . Aber wenn es darum geht, schriftliche Inhalte im Web zu schreiben und zu veröffentlichen, all diese Qualitäten verloren. Es gibt keine Körpersprache. Es gibt keinen Ton der Stimme. Sie sind völlig auf die Worte selbst angewiesen, was effektives Schreiben so viel wichtiger macht. Sie möchten in der Lage sein, Vertrauen aufzubauen, Ideen zu teilen, Menschen zu erziehen und Menschen zu überzeugen, ohne sich auf die Hilfe der Körpersprache zu verlassen. Darüber hinaus haben wir immer wieder über die Aufmerksamkeitswirtschaft gesprochen. Es gibt Tausende von verschiedenen Unternehmen, die um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen konkurrieren. Warum sollte jemand fünf Minuten damit verbringen, Ihre Inhalte zu lesen, wenn er buchstäblich etwas anderes tun könnte ? Die Welt der Webinhalte ist überfüllt als je zuvor und wird nur wettbewerbsfähiger. Manche Leute sehen, dass das etwas Schlimmes ist. Sie denken, dass der Überschuss an Inhalten den Wert von Inhalten selbst herabtreibt. Aber die Realität ist, wenn das Volumen der Inhalte im Web zunimmt, so auch die Belohnungen für Vermarkter, die wirklich wertvolle Inhalte erstellen. Sie möchten, dass Ihr Inhalt die Nadel im Heuhaufen ist, der Diamant unter Tausenden von gewöhnlichen Felsen. Effektives Schreiben kann Ihnen helfen, genau das zu erreichen 25. [Kopierungen] Wie du perfekte Schlagzeilen schreibt: einer der wichtigsten Teile des guten Inhalts ist eine effektive Schlagzeile. Ob es sich um einen Blawg-Post, ein Video, eine Landingpage oder eine Anzeige handelt, die Überschrift ist Ihre Chance, den ersten Eindruck zu nageln, der das Potenzial hat, Ihren gesamten Beitrag zu machen oder zu brechen. Wenn Sie an einem Inhalt arbeiten, empfehle ich, mit einem Arbeitstitel zu beginnen, nur etwas, um zu identifizieren, woran Sie gerade arbeiten und die allgemeine Idee des Beitrags zu leiten. Sobald Sie mit dem Inhalt selbst fertig sind, kehren Sie zur Überschrift zurück und verfeinern Sie sie. Sobald Sie mit dem Inhalt selbst fertig sind, Manchmal können Sie feststellen, dass Sie am Ende eine etwas andere Herangehensweise an Ihre Inhalte als ursprünglich beabsichtigt. Deshalb schreibe ich gerne die letzte Schlagzeile, nachdem ich den Hauptinhalt geschrieben habe. Und wenn es um die letzte Schlagzeile geht, wollen Sie es ziemlich ernst nehmen. Tippen Sie nicht einfach das erste, was Ihnen in den Sinn kommt, und klicken Sie auf Veröffentlichen. Denken Sie daran, die Schlagzeile ist Ihre einzige Chance, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, also stellen Sie sicher, dass Sie genug Zeit damit verbringen, würde ich sagen, fünf Minuten. Zumindest möchte ich eine Liste potenzieller Schlagzeilen 5 bis 10 erstellen und sie dann eingrenzen, bis ich den perfekten Titel habe. Mit diesem Prozess im Hinterkopf, welche Elemente müssen Sie in diesem perfekten Titel haben? Zuallererst wollen Sie etwas Einzigartiges. Wenn Ihre Überschrift genauso aussieht wie alle anderen Inhalte zu Ihrem Thema, welchen Grund gibt das Ihrem Publikum das Gefühl, dass Sie einen einzigartigen Wert haben? Bieten Sie ihnen an, zeigen Sie ein wenig Persönlichkeit? Und haben Sie keine Angst, anders zu sein? Ein gutes Beispiel dafür ist das urkomische virale Video, das Dollar Shave Club auf der Karte Dollar Rasur Club dot com setzen . Unsere Klingen sind großartig. Ja, es ist schräg. Ja, sie haben ein bisschen riskiert, eine F-Bombe in einem offiziellen Werbespot fallen zu lassen, aber es hat die Aufmerksamkeit der Leute bekommen. Es zeigte den Leuten direkt von der Fledermaus. Dieser Dollar Shave Club war keine traditionelle Rasiermarke wie Bic oder Gillette. Nun rate ich dir, absichtlich kantig zu sein und die ganze Zeit in deinen Schlagzeilen zu schwören. Nein, überhaupt nicht. Alles, was ich vorschlage, ist, dass Sie Ihrer Marke Toe eine Persönlichkeit und einen einzigartigen, authentischen Stil haben . Wie auch immer das passiert, sieht für dich aus. Als nächstes ist eine gute Schlagzeile spezifisch. Sie wollen ganz klar sein, was Sie zu bieten haben. Also, wenn ich eine Schlagzeile darüber schreiben würde, wie man ein Geschäft mit Content Marketing wachsen, ah, schlechte Schlagzeile wäre etwas super allgemeines wie Inhalt, Marketing oder sogar, wie man Ihr Geschäft wachsen kann. Stattdessen möchte ich wirklich spezifisch sein und zum Beispiel sagen, zum Beispiel sagen, wie ich den Umsatz meines Unternehmens durch Content-Marketing um 50% gesteigert habe. Auf diese Weise weiß der Leser genau, was er erwartet, und wenn sie daran interessiert sind, was ich zu bieten habe, werden sie durchklicken. Bestimmte Schlagzeilen sind besonders wichtig in Fällen, in denen Sie kostenpflichtige Anzeigen schalten, da Sie nur dann klicken möchten, wenn sie tatsächlich interessiert sind. Sie müssen nicht für eine Reihe von nicht gezielten Traffic bezahlen, also möchten Sie diese Leute mit einer sehr spezifischen Überschrift herausfiltern und in derselben Linie möchten Sie, dass Ihre Überschrift nützlich ist. Es sollte einen eindeutigen Nutzen vermitteln. Im Beispiel habe ich gerade geschrieben, wie ich den Umsatz meines Unternehmens durch Content-Marketing um 50% steigerte. Es ist sehr klar, was der Leser lernen wird. Dasselbe mit dem Dollar-Rasierclub-Video. Unsere Klingen sind großartig. Wenn Sie auf der Suche nach einem großen Rasierklingenausleger sind, dann ist es ISS. Also, um zusammenzufassen, wenn Sie Schlagzeilen schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie immer etwas Einzigartiges anbieten, es spezifisch machen und es nützlich machen. Sie eine Liste potenzieller Schlagzeilen für jeden von Ihnen erstellten Inhalt, und schränken die Liste auf die beste ein. Vielleicht möchten Sie es auch von einem Kollegen oder sogar ein paar Freunden laufen, um eine neue Perspektive zu bekommen . jeden Fall immer daran, dass Ihre Überschrift Ihre Chance ist, diesen ersten Eindruck zu machen oder zu brechen. Achten Sie also darauf, ihr die Aufmerksamkeit zu schenken, die sie verdient. 26. [Kopierung] Passe der Tonne und der Gesang deines Publikums: in dieser Vorlesung möchte ich einen kurzen Tipp über Ihre Worte selbst geben. Es ist natürlich wichtig, dass Sie Vertrauen in Ihr Publikum inspirieren, und eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist mit Ihrem Ton und Ihrem Wortschatz. dies richtig machen, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen und verstehen, wonach sie suchen. Mit Ihrem Ton möchten Sie in der Regel der Einstellung Ihres Lesers entsprechen. Man will zumBeispielnicht als zu akademisch oder auf der anderen Seite des Spektrums zu jugendlich wahrgenommen Beispiel werden. Man muss ein Gleichgewicht zwischen Konversation und informativ sein. Und wie diese Balance aussieht, wird von einem Thema oder Publikum zu einem anderen variieren. Aber der beste allgemeine Rat, den ich Ihnen hier geben kann, ist menschlich und authentisch zu sein. Du schreibst keine Enzyklopädie. Die gleichen Prinzipien gelten für Ihren Wortschatz. Es ist immer eine gute Idee, dieselben Wörter und Phrasen zu verwenden, die Ihre Zielgruppe verwendet, um ihre Probleme und Schmerzpunkte zu beschreiben. Das ist eine großartige Möglichkeit, eine Verbindung zu bilden und zu zeigen, dass Sie sie wirklich richtig verstehen, denn wenn jemand auf Ihrer Website landet und ihr Problem genau so ergriffen , wie sie es beschreiben , wissen sie sofort, dass Sie in der Lage, ihnen zu helfen. Und das kommt auch mit einem technischeren Vorteil, wenn es um S CEO oder Suchmaschinenoptimierung geht . Wenn Sie die Wörter und Ausdrücke verwenden, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, wird es wahrscheinlicher sein, dass sie Ihre Inhalte finden, wenn sie diese Keywords in Google eingeben . Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Wörter Sie verwenden oder wie Sie am besten mit Ihrem Leser kommunizieren können, denken Sie daran, dass Sie immer die Techniken und Ressourcen verwenden können. Ist für die Generierung von Content Ideen toe abgedeckt. Verstehen Sie auch besser Ihre Zielgruppe. 27. [Kopierungen] Den Fokus mit deinen Inhalten aufrechter bleiben: zurück im Abschnitt Webdesign haben wir darüber gesprochen, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass jede Ihrer Seiten einen einzigen Zweck erfüllt, und die gleiche Idee gilt für Ihre Inhalte selbst. Idealerweise sollte jeder Inhalt, den Sie erstellen, eine Grundidee haben oder ein Hauptproblem lösen. Sie wollen nie versuchen, zu viel mit einem Stück Inhalt zu tun. Wenn Sie versuchen, alles für alle zu sein, werden Sie den Wert zu verdünnen und letztlich die Menschen, die sonst interessiert wären, zu vertreiben. Beginnen Sie also mit dem Problem, das Sie lösen möchten. Bereiten Sie die Lösung oder die Grundidee vor, oder was auch immer Sie versuchen, zu erreichen, und behalten Sie dies während Ihres gesamten Schreibprozesses im Hinterkopf , um Sie auf Kurs zu halten. Es ist in Ordnung, tief in bestimmte Aspekte des Problems einzutauchen, solange sie relevant sind. Was Sie nicht tun möchten, ist auf eine Tangente zu gehen und anfangen, über etwas zu sprechen, das nicht wirklich zum Wert des Beitrags beiträgt. Was auch immer Ihr Hauptziel ist, ob das dem Leser etwas beibringt, einen Standpunkt zum Verkauf eines Produkts argumentiert, daran und stellen Sie sicher, dass alles, was Sie schreiben, dieses Ziel in irgendeiner Weise unterstützt 28. [Kopierung] Wie du einen Einstieg zum Thema Tätigkeit schreibst: ein wesentlicher Bestandteil eines guten Inhalts aus Marketingperspektive ist der Aufruf zum Handeln . Hier nehmen Sie einen Gelegenheitsbesucher mit und bringen Sie ihn mit Ihrer Marke in Kontakt, oder wo Sie jemanden nehmen, der bereits einen Abonnenten engagiert hat, und verschieben Sie ihn tiefer in Ihren Trichter. Ihr Aufruf zum Handeln ist Ihre Frage, nachdem Sie ein Fundament des Vertrauens aufgebaut haben, indem Sie viel Wert bieten. Leider verpassen viele Content-Ersteller eine wertvolle Gelegenheit, indem sie keinen Call to Action in ihre Inhalte aufnehmen. Denken Sie darüber nach in der heutigen abgelenkten Welt, jeder, der es auf den Grund Ihrer Post schafft, ist jemand, den Sie herum halten wollen, nur indem Sie es den ganzen Weg durch dort, klar engagiert und interessiert an dem, was Sie zu bieten haben. Es ist also sehr wichtig, dass Sie sie anweisen, den nächsten Schritt zu machen, was auch immer das sein mag. Ah, rufen Sie die Aktion ist nur, dass Sie den Leser auffordern, irgendeine Art von Aktion zu ergreifen, und diese Aktion könnte etwas so einfach sein, ihre Gedanken und Meinungen in den Kommentaren zu verlassen oder teilen Sie Ihren Beitrag in sozialen Medien. Es kann auch so etwas wie das Abonnieren Ihres Newsletters oder das Herunterladen einer kostenlosen Ressource , und das ist der Weg, um diese Gelegenheitsbesucher in Ihr Ökosystem zu bringen. Wie schreiben Sie also einen Call to Action? Nun, es kommt darauf an, dass Sie eine natürliche Erweiterung Ihrer Inhalte selbst sein wollten. Aber hier sind ein paar schnelle Tipps. Zuerst schlagen Sie nicht um den Busch herum. Wenn Sie wollen, dass die Leute etwas unternehmen, müssen Sie oft fragen. Dies bedeutet, mit einem Kommandoverb wie Bestellung beginnen, abonnieren, herunterladen, registrieren und so weiter. Wenn Sie also eine Art kostenlose Ressource haben, die Sie herunterladen möchten, möchten Sie nicht nur sagen, dass diese kostenlose Ressource verfügbar ist. Jetzt willst du den Leuten genau sagen, was sie tun sollen. Laden Sie diese kostenlose Ressource herunter. Nun, hoffentlich, haben Sie einen besseren Namen dafür als diese kostenlose Ressource. Aber du bekommst die Idee als nächstes, dass du Action genannt wirst, eine Art von Wertversprechen braucht. Was bekommen die Leute aus dem, was auch immer Sie sie bitten, zu dio-in dem Beispiel, das ich Ihnen gerade gegeben habe, bekommen sie eine kostenlose Ressource. Sie können auch Leute bitten, eine kostenlose Beratung anzurufen oder sich für einen wöchentlichen Newsletter anzumelden oder ein kostenloses Angebot anzufordern. Was auch immer es ist, der Leser sollte genau wissen, welchen Nutzen sie für die Ergreifung von Maßnahmen erhalten. Es ist auch eine gute Idee, Emotion zu Ihrem Vorteil zu nutzen, und Sie können dies tun, indem Sie emotionale Wörter verwenden oder einfach zeigen, dass Sie begeistert und begeistert von Ihrem Angebot sind. Also, wenn es um emotionale Worte geht, sagen wir, Sie sind in der Immobilienbranche. Man könnte Dinge wie Zuhause oder Traumhaus sagen, etwas, um dieses tiefe emotionale Verlangen auszulösen, das Sie wissen, dass Ihr Publikum hat. Und dann, wenn es um Begeisterung geht, seien Sie aufgeregt. Verwenden Sie Ausrufezeichen. Im Grunde zeigen Sie, dass Sie bereits auf diesem Angebot verkauft sind, weil wieder, können Sie nicht verkaufen andere Menschen. Wenn Sie nicht selbst verkauft werden, sollte jeder Inhalt einen Call to Action haben, denn Sie möchten immer die Menschen engagieren und in die richtige Richtung bewegen. Hoffentlich werden diese Tipps Ihnen einen Vorsprung geben, aber soweit Ihre tatsächlichen Angebote und kostenlose Ressourcen sind, und solche Sachen werden diese später im Kurs näher abdecken 29. [Kopierung] Wie Grammatische Fehler deine Marketingaktivitäten eindringen können.: Wenn Sie Vertrauen in Ihr Publikum wecken wollen, sollte Ihr Schreiben frei von Fehlern sein, und Ihre Rechtschreibung und Grammatik sollten einwandfrei sein. Hör zu, niemand ist perfekt. Wir alle machen Fehler, und eines der schönen Dinge über das Internet ist, dass Sie normalerweise zurückgehen und Ihre Fehler beheben können , auch nachdem Sie Ihre Inhalte veröffentlicht haben. Aber die Tatsache der Sache ist, Leute beurteilen Sie basierend auf Ihrer Fähigkeit, richtig zu kommunizieren. Und wenn dein Posten mit grammatischen Fehlern übersät ist, wirst du dem Urteil gegenüberstehen. Und es wird schwieriger, dieses Vertrauen zu etablieren, weil Sie einen Mangel an Liebe zum Detail zeigen . Zum Beispiel, wenn ich einen Block Post über Steuern lese, geschrieben von einem führenden Buchhalter und Steuerexperten, aber während der gesamten Post, sie verwenden Ihre anstelle Ihrer Das wird mich veranlassen, zu denken, ob bewusst oder unbewusst, wie kann ich dieser Person vertrauen, dass sie mir Steuerberatung gibt, wenn sie nicht einmal mit der Grundgrammatik umgehen kann ? Und das sage ich nicht, um ein Wichser zu sein. Ich weiß, dass einige Leute mit dem Zeug kämpfen, aber es ist nur die kalte, ehrliche Wahrheit. Die Leute werden Sie für Ihre Rechtschreib- und Grammatikfehler beurteilen, daher müssen Sie Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass diese Fehler nicht passieren. In erster Linie, wenn Sie es nicht schon getan haben, würde ich Sie dringend auffordern, die notwendige Zeit zu investieren, um alle grammatischen Regeln der Sprache, in der Sie schreiben, zu lernen und zu beherrschen . Das ist wichtig. Sich selbst zu erziehen, ist eines der effektivsten Dinge, die Sie tun können, und dass sich Bildung für Jahre weiter auszahlen wird, um an zweiter Stelle zu kommen. Und das ist besonders wichtig, wenn Sie wissen, dass Sie anfällig für Fehler in Ihrem Schreiben sind. Haben Sie einen Editorbeweis. Lesen Sie Ihre Inhalte, bevor Sie sie veröffentlichen. Wenn Sie Fehler im Haus erfassen können, bevor sie jemals Ihr Publikum erreichen, können Sie sicher sein, dass alles, was Sie veröffentlichen, qualitativ hochwertig und fehlerfrei ist. Schließlich nutzen Sie bitte die Technologie, die Sie zur Verfügung haben, um Ihr Schreiben zu verbessern. Ihre Standards fielen Check ist großartig für Tippfehler und einige grundlegende grammatische Fehler, Aber wenn Sie wirklich ein umfassendes Sicherheitsnetz wollen, empfehle ich Ihnen Graham früh zu überprüfen, was Ihnen Echtzeit-kontext-basierte Feedback über die Mechanik gibt, Verwendung, Grammatik und Rechtschreibung in Ihrem Schreiben. Es ist im Grunde so, als ob ein Editor jederzeit über die Schulter schaut, was wirklich hilfreich ist. Mit all dem im Sinn, hoffentlich sehen Sie, warum fehlerfreies Schreiben so wichtig ist und was Sie tun können, um Ihr Schreiben gegen diese lästigen Grammatikfehler zu gewährleisten . 30. [Copywriting] Wie du ein besserer Autor werden: , um diesen Abschnitt zu schließen. Ich möchte über einige Dinge sprechen, die Sie tun können, um ein besserer Schriftsteller zu werden. Insgesamt ist gutes Schreiben keine Fähigkeit, mit der Sie gerade geboren werden, wenn die Fähigkeiten, die Sie im Laufe der Zeit üben und entwickeln müssen . Also die Nummer eins, die Sie tun können, um Ihr Schreiben zu verbessern, ist oft zu schreiben und zu schreiben. Schreiben Sie in ein Tagebuch, verwenden Sie verschiedene Stile, decken Sie verschiedene Themen ab, versuchen Sie sogar Ihre Hand in der Fiktion. Wichtig ist, dass Sie Ihre Fähigkeit, mit dem geschriebenen Wort zu kommunizieren, immer verbessern . Wenn Sie nach einigen schnellen, umsetzbaren Möglichkeiten suchen , um Ihr Schreiben hier zu verbessern, ein paar Tipps. Zuallererst ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihr Schreiben zu stärken, die aktive Stimme so viel wie möglich zu verwenden Sie auf Englisch. Es gibt zwei Hauptstimmen, die Sie in Ihrem Schreiben verwenden können. Die aktive Stimme in der passiven Stimme. Die Unterscheidung ist einfach. Führt das Subjekt des Satzes die Handlung aus, oder lässt das Subjekt die Aktion mit ihnen tun? Hier ist ein Beispiel. Man könnte sagen, dass Louise den Ball über das Feld getreten hat, oder der Ball wurde von Louise über das Feld getreten, was einer dieser besser klingt, wahrscheinlich die 1. 1 und das liegt daran, dass er die aktive Stimme verwendet. Das Thema des Satzes. Louise macht die Aktion. Louise trat den Ball im zweiten Fall, dem Gegenstand des Satzes. Der Ball hat eine Aktion mit ihm gemacht. Der Ball wurde getreten. Es gibt einige Fälle, in denen die passive Stimme Sinn macht, aber die meiste Zeit sind Sie viel besser dran mit der aktiven Stimme. Als nächstes sprechen wir über Kontraktionen. Wenn Sie jemals eine akademische Arbeit geschrieben haben, wurde Ihnen wahrscheinlich gesagt, dass Sie keine Kontraktionen verwenden sollten. Wörter wie Ihr es nicht gibt nicht ist nicht und so weiter. Wenngleich Kontraktionen für einen akademischen Rahmen möglicherweise nicht geeignet sind, ist Content Marketing in der Regel eher lässig und konversationell. Wie ich bereits sagte, du schreibst keine Enzyklopädie. Sie möchten den Stil und Ton Ihres Publikums anpassen, und in der Regel beinhaltet das die Verwendung von Kontraktionen auf einer ähnlichen Note. Sie möchten, dass Ihre Inhalte auch für Personen zugänglich sind, die möglicherweise keine Experten für Ihr Thema sind. Denn das ist in der Regel der Grund, warum die Leute überhaupt zu Ihnen kommen, weil Sie der Experte sind. Daher empfehle ich, Ihren Wortschatz zu vereinfachen und übermäßigen Jargon zu vermeiden, ein großartiger Lackmus-Test für das Verständnis eines Themas ist, ob sie es einem Kind effektiv erklären können . Denken Sie daran und stellen Sie sich immer vor, Sie schreiben für ein Publikum, das keine Erfahrung mit Ihrem Thema hat , es sei denn, Sie wissen sicher, dass Ihr Publikum über ein bestimmtes Maß an Wissen verfügt . zum Beispiel für Wenn Siezum Beispiel fürein Publikum von Ärzten schreiben, eine der wichtigsten Aufgaben, die Sie als Schriftsteller erfüllen müssen, das Interesse Ihres Lesers zu halten . Das gilt vor allem in der heutigen Welt, wo, sobald jemand langweilig wird , auf etwas anderes klickt. Eine der besten Möglichkeiten, um Menschen zu engagieren, ist es, Ihre Inhalte einfach zu machen, kurze Sätze und kurze Absätze zu überspringen , die idealerweise durch Untertitel und Bilder aufgeschlüsselt werden. Wenn dein Beitrag nur eine riesige Textwand ist, wird es niemand lesen wollen. Versuchen Sie, Ihr Schreiben zu brechen und es einfacher zu verdauen. Das nächste, was wir besprechen müssen, ist eine der häufigsten Fallstricke im Schreiben, und das ist eine übermäßige Verwendung von Modifikatoren wie Adjektiven und Adverbien. Insbesondere Adverbien sind oft unnötig, und ich glaube nicht, dass ich es besser erklären könnte als Stephen King in diesem großen Auszug aus seinem Buch über das Schreiben. Betrachten Sie den Satz. Er schloss die Tür fest. Es ist keineswegs ein schrecklicher Satz. Wenigstens hat es ein aktives Verb. Aber fragen Sie sich, ob fest da sein muss. Sie können argumentieren, dass es einen gewissen Unterschied ausdrückt zwischen er schloss die Tür und er schlug die Tür und Sie werden kein Argument von mir bekommen. Aber was ist mit Kontext? Was ist mit all den erleuchtenden nicht emotional bewegenden Prosa zu sagen, die kam, bevor er die Tür fest schloss. Sollte uns das nicht sagen, wie er die Tür geschlossen hat? Und wenn die vorstehenden Profis uns sagen, ist kein zusätzliches Wort, ist es nicht überflüssig? Das ist das Ende des Zitats von Stephen King. Ich verweise immer darauf, dass, wenn ich über die Verwendung von Adverbien spreche, die Idee hier nicht ist, Null-Adverbien zu verwenden, nur um sie sparsam zu verwenden. Sieh mal, was ich dort gemacht habe. Früher im Kurs haben wir über Storytelling gesprochen und wie jede Geschichte einen Charakter in einer Sicht hat. Vieles von dem, was wir in Content-Marketing tun, ist in der zweiten Person Sicht geschrieben, das heißt, Ihr Leser ist der Schwerpunkt, und Sie adressieren sie direkt mit Worten wie Sie und Ihre. , Das ist genau das,was ich mit diesem Kurs mache. Ich wende mich direkt an Sie, und ich möchte Sie ermutigen, das gleiche mit Ihren Inhalten erneut zu tun. Sie möchten konversationell sein, Sie möchten Ihre Zielgruppe ansprechen, und der beste Weg, dies zu tun ist, indem Sie sie in den Fokus Ihres Schreibens stellen. also keine Angst, Sie zu verwenden und Ihr etwas, das Sie vielleicht bemerkt haben, wenn Sie Inhalte für mehr als ein Unternehmen erstellt haben, insbesondere im Journalismus, ist, dass verschiedene Unternehmen unterschiedliche Standards haben, wenn es um Stil und Grammatik. Dies ist ein Styleguide, und wenn Sie Wert auf Liebe zum Detail legen, sollten Sie auf jeden Fall einen Styleguide erstellen und ihn in all Ihren Inhalten einhalten. Grundsätzlich ist ein Styleguide eine Liste von Konventionen, die Sie in all Ihrem Schreiben verwenden. Zum Beispiel, wie Sie Kursivzeichen verwenden, ob Sie ein Leerzeichen vor und nach den Bindestrichen verwenden, wie Sie Ihre Inhalte strukturieren, ob Sie bestimmte Wörter Großbuchstaben oder Silbentrennung setzen, denen andere Personen nicht zustimmen. Wenn Sie ein großartiges Beispiel für diese männlichen Schimpansen Inhalt Marketing Style Guide ist öffentlich sichtbar im Stil. Leitfaden Punkt Mail Schimpanse Punkt com Die Idee ist, Ihre Stilregeln im Voraus zu definieren. Auf diese Weise ist jeder Inhalt, der von Ihrer Marke veröffentlicht wird, konsistent und schließlich Bearbeitung. Ist Justus wichtig als Schreiben? Wenn Sie einen Redakteur im Notensystem haben, ist es einfach, Ihren Entwurf zu ihnen aufzusteigen. Aber ich denke, Selbstbearbeitung ist eine wertvolle Fähigkeit, die Menschen zu oft vernachlässigen. Nachdem Sie Ihren ersten Entwurf geschrieben haben, gehen Sie für ein bisschen weg, tun Sie etwas anderes und kommen Sie dann zurück, wenn Ihr Geist frisch ist. An dieser Stelle möchten Sie anfangen, Ihre Inhalte zu reduzieren. Sei gnadenlos hier. Sie möchten, dass Ihr Schreiben so klar und prägnant wie möglich ist, also müssen Sie den Flaum entfernen. Denken Sie daran, dass jeder Inhalt eine Grundidee haben sollte oder ein Hauptproblem lösen sollte. Alles, was nicht dazu beiträgt, sollte geschnitten werden. Und übrigens, selbst wenn Sie selbst großartig sind, ist es immer noch eine gute Idee, Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung von einem Editor oder einem Kollegen auszuführen nur um eine andere Perspektive zu erhalten. Das war's also. Diese Luft einige der umsetzbarsten Hinweise, die ich Ihnen anbieten kann, wenn Sie Ihr Schreiben verbessern und bessere Inhalte erstellen möchten . Wie ich schon sagte, es braucht Zeit und Mühe, die Fähigkeit des guten Schreibens zu entwickeln. Aber das sind alles Dinge, die Sie tun können, um heute ein effektiverer Schriftsteller zu werden, also hoffe ich, dass Sie sie in die Tat umsetzen. 31. [Arten von Inhalt] Inhaltstypen: Wie Sie sicher wissen, gibt es viele verschiedene Arten von Inhalten, die Sie erstellen können, um Ihrem Publikum zu dienen. Aber das Interessante ist, wie wir bereits besprochen haben, gibt es keine völlig originellen Ideen. Alles, was Sie erstellen, ist einfach eine Kombination aus vorhandenen Elementen in diesem Abschnitt. Ich möchte Sie mit einigen der vorhandenen Elemente bewaffnen. Genauer gesagt, wir werden über mehrere gängige und effektive Arten von Inhalten sprechen und wie Sie die Konzepte hinter ihnen nehmen und sie auf Ihre eigene Strategie anwenden können. 32. [Arten von Inhalt] So erstellst du Epische Liste: Wenn Sie im Internet überhaupt in den letzten Jahren gewesen, wissen Sie, dass Liste Beiträge oder Liste IQ. ALS sind sehr beliebt, und es ist nicht schwer zu verstehen, warum. Sie sind leicht, ihren Anteil ein ble abzuspielen und sie brauchen keine Tonne geistiger Energie zu verdauen, was für die heutige, für immer abgelenkte Welt großartig ist. Die Struktur des Listeninhalts ist ziemlich einfach. Sie beginnen mit einer Einführung, und dann haben Sie Ihre Listenelemente in der Regel durch Untertitel geteilt, und am Ende haben Sie eine Schlussfolgerung und hoffentlich einen Aufruf zum Handeln. Aber ich befürworte einen etwas anderen Ansatz für Listen, die Sie wirklich von der Konkurrenz abheben werden, und das geht wirklich tief in jedes Listenelement mit sorgfältigen Details und Erklärungen, sowie Rich Media wie Bilder und -Videos. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, zwei verschiedenen Zielgruppen zu dienen, die Menschen, die einfach nur abhauen wollen, und die Menschen, die mehr Substanz wollen. Die Skimmer könnten einfach die Unterüberschriften in den ersten Zeilen Ihrer Erklärungen durchsuchen , und die Leser können jedes saftige Detail, das Sie zu bieten haben, bekommen. Es ist ein Sieg. Also als Beispiel, wenn ich eine Liste der 10 besten Möglichkeiten, um Ihr Content-Marketing zu verbessern schreiben. Ich würde nicht einfach eine Aufzählungspunktliste schreiben und sie einen Tag nennen. Das ist der faule Ansatz, und natürlich kommt es mit mittelmäßigen Ergebnissen. Stattdessen würde ich im Wesentlichen ein Mini-Tutorial für jedes Listenelement schreiben, das jeden Schritt für jede der Strategien in der Liste enthält. Sehen Sie, so heben Sie sich ab, indem Sie tun, was Ihre Konkurrenten nicht zu dio-bereit sind. Das Ergebnis ist, dass Ihr Inhalt detaillierter und daher wertvoller und daher sichtbarer wird , weil die Leute es teilen, darauf verweisen, und Sie erhalten, um die Belohnungen zu ernten. Und übrigens ist es erwähnenswert, dass Listen sich auch für unglaublich eingängige Schlagzeilen eignen. Etwas über die Nummer im Titel macht es einfach verlockend. Ich bin mir sicher, dass Sie Websites wie Buzzfeed und up würdig gesehen haben, mit diesem, ähm, als Unterkategorie von Listeninhalten, ich denke, Checklisten sind auch hier erwähnenswert, weil sie eine mächtige Form von Inhalte in ihrem eigenen Recht, mit einer Checkliste. Ziel ist es, eine Liste von Elementen, Produkten oder Aktionen zu erstellen , die für eine bestimmte Aufgabe oder Ziel notwendig sind. Also kompilieren Sie alles, was die Leute brauchen, in eine ordentlich verpackte Liste, und Sie haben einen wertvollen Anteil, eine Schüssel Inhalt. 33. [Arten von Inhalt] unterrichtet dein Publikum mit den Tutorials: Anleitungen und Tutorials sind ein Eckpfeiler des Content-Marketings und eine der einfachsten Möglichkeiten, Wert zu schaffen, indem man Menschen lehrt, wie man etwas tut. Meiner Erfahrung nach sind Tutorials die beste Möglichkeit, nachhaltigen langfristigen Traffic mit einem einzigen Inhalt voranzutreiben . Also, wie schreiben Sie ein gutes Tutorial? Nun, Sie wollen damit beginnen, klar das Ziel zu nennen. Jedes Tutorial sollte ein bestimmtes Ziel oder ein bestimmtes Ergebnis haben, und Sie möchten sicherstellen, dass das direkt aus dem Tor heraus etabliert ist. Sowohl in Ihrer Überschrift als auch in Ihrer Einleitung. Tutorials können lang oder kurz sein. Es hängt wirklich nur von der Komplexität der Aufgabe und wie lange es dauert Schlepptau. Führen Sie den Leser durch. In der Regel empfehle ich, jeden Ihrer Schritte als Untertitel mit weiteren Informationen unter den einzelnen Schritten zu formatieren . Das gilt besonders, wenn Sie ein längeres Tutorial mit vielen Schritten schreiben. Wenn du jemandem beibringst, etwas zu tun, ist es sehr wichtig, dass du klar und prägnant bist. Sie möchten den Prozess so einfach wie möglich für den Leser machen, also achten Sie darauf, alles zu buchstabieren keine Annahmen über das aktuelle Wissen der Leser zu machen. Aber seien Sie vorsichtig, nicht mit unnötigen Details über Bord zu gehen, die sie überwältigen können. Verwenden Sie Ihr bestes Urteilsvermögen und versuchen Sie, eine gute Balance zu finden. Als Nächstes. Fast jedes Tutorial würde von der Verwendung von Visuals wie Fotos, Screenshots oder Videos profitieren . Ein Tutorial mit visuellen Elementen ist viel einfacher zu folgen als eine riesige Wand aus Text. Bevor Sie Ihr Tutorial veröffentlichen, befolgen Sie die Schritte selbst, um sicherzustellen, dass Sie alles abgedeckt haben und dann einen Freund oder Kollegen durchlaufen lassen, um Ihnen Feedback zu geben. Dies ist besonders hilfreich, wenn die Person, die Ihnen hilft, nicht viel Erfahrung hat was zu tun? Die Tutorials erklären. Denn dann können Sie beurteilen, ob Sie alles klar erklären. Und schließlich, wenn Sie einen Kommentarbereich haben, achten Sie darauf, Ihre Kommentare zu überwachen, Fragen von Personen zu beantworten, bieten Unterstützung und aktualisieren Sie dieses Tutorial. Wenn Sie wiederkehrende Fragen oder Probleme bemerken 34. [Arten von Inhalt] Zwei Anregungen zu Q&A: Eine andere großartige Art von Inhalten ist Q und A. Fragen und Antworten sind immer ein guter Ausgangspunkt, und es ist eine weitere einfache Möglichkeit, Wert zu bieten. Ihre Zielgruppe hat Fragen, und Sie haben Antworten auf die Fragen, die Sie beantworten müssen. Wir haben darüber im Ideenbereich gesprochen. Es gibt so viele Orte, um Ihr Publikum kennenzulernen und zu sehen, welche Fragen sie stellen . Einer meiner Favoriten ist wieder Cora. Es gibt nur so viele Informationen auf dieser Seite, nicht nur in den Antworten selbst, sondern auch in der Fülle der öffentlichen Daten, die Sie auf einer Themenseite finden können. Die am häufigsten gestellten Fragen. Wie viele Leute folgen jeder Frage und so weiter? Und natürlich sollte Ihnen die Arbeit in Ihrer Branche und die Interaktion mit Ihren Kunden auch eine gute Vorstellung von den Arten von Antworten geben , die sie suchen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, sich mit Q- und A-Inhalten zu befassen. Sie können einen Beitrag mit langer Liste schreiben, der eine Reihe verwandter Fragen an einem Ort beantwortet, an dem Sie einen einzelnen Beitrag schreiben können, der eine einzelne Frage im Detail beantwortet. Keiner dieser Ansätze ist notwendigerweise überlegen. Sie haben jeweils ihre Stärken, also zum Beispiel, wenn ich eine Post-Auflistung schreiben würde, sagen wir, die Top 15 Fragen von neuen Content-Vermarkter gestellt, das könnte wirklich wertvoll für Menschen sein, die in dass demographische, und es wird wirklich eine ble teilen. Aber wenn ich einen Beitrag schreibe, der nur eine Frage beantwortet und die Frage selbst als meine Überschrift verwendet , Das gibt mir die Möglichkeit, auf Google und anderen Suchmaschinen Rang, wenn die Leute nach dieser Frage suchen, Wenn es kommt dazu, Ihre Antwort zu schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie etwas recherchieren und sehen, was bereits da draußen ist, und bestimmen, wie Sie vermitteln, tiefer tauchen oder mehr Wert bieten als die Konkurrenz. Zum Beispiel, wenn eine Frage auf Cora sehr beliebt ist, wird Cora Sie fast sicher übertreffen, wenn Leute nach dieser Frage suchen, nur weil es so eine beliebte, maßgebliche Seite ist. Aber Sie können immer noch eine Kampfchance haben, indem Sie etwas schaffen, das besser und wertvoller ist als jede der Antworten auf Quora und dann entsprechend bewerben. 35. [Arten von Inhalt] Interviews und Profile: im Interview ist eine ausgezeichnete Art von Inhalten für fast jedes Thema. Die Idee ist, einen Experten in Ihrer Branche zu finden, sie zu kontaktieren und ihnen Fragen zu ihrer Expertise zu stellen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum einen enormen Wert zu bieten und gleichzeitig die Autorität der Person zu nutzen , die Sie interviewen, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu steigern. Wie führen Sie ein tolles Interview durch? Sie möchten mit der Auswahl des richtigen Formats beginnen? Ein Interview von Angesicht zu Angesicht kann großartig sein, aber häufiger werden Telefon- oder Skype-Interviews praktischer. Um mit jemandem von Angesicht zu Angesicht zu sprechen. Sie müssen sich gleichzeitig am selben Ort befinden. Sie müssen in den Personenzeitplan passen, und es verbraucht oft viel mehr Zeit als nötig. Auf Interview per Telefon oder Video. Chat ist viel einfacher einzurichten. Es eliminiert Reisezeit, und es ist immer noch ziemlich einfach zu erstellen, berichten und ein echtes Gespräch zu führen. Sie können E-Mail-Interviews machen, aber sie werden in der Regel nicht so gut. Eine gesprochene Interviews stellen sicher, dass Sie das Interview aufnehmen und idealerweise eine Backup-Methode haben , nur für den Fall, dass etwas schief geht. So zum Beispiel könnten Sie zum BeispielVideo aufnehmen und dann einen separaten Audiorecorder laufen lassen, wo Sie ein Mikrofon haben und dann gleichzeitig handschriftliche Notizen machen können. Man will nie an das Ende eines Interviews kommen und erkennen, dass man nichts dafür zeigen kann. Vertrau mir. Bevor du jemanden befragst, musst du deine Hausaufgaben machen und alles lesen,was er geschrieben hat. Bevor du jemanden befragst, musst du deine Hausaufgaben machen und alles lesen, Kennen Sie ihre Geschichte, schauen Sie sich die Interviews an, die sie in der Vergangenheit gemacht haben. Stellen Sie sicher, dass Sie in Bezug auf das Interview selbst vorbereitet sind. Halten Sie es konversationell. Geben Sie der Person keine Liste mit Fragen im Voraus. Sie wollen keine Antworten in der Dose. Ah, Sie wollen offensichtlich ein paar Fragen in einer allgemeinen Roadmap haben, die geplant ist. Aber haben Sie keine Angst, vom Kurs zu gehen und Folgefragen zu stellen. Willst du dir anhören, was sie sagen? Seien Sie ein aktiver Zuhörer und behandeln Sie ihn eher wie eine Diskussion als ein Verhör. Mit dem gesagt, Sie wollen auch nicht zu viel selbst reden. Versuchen Sie, den Fokus auf die andere Person zu halten. Interviews können in fast jedem Format gut funktionieren. Du kannst Video machen. Sie können Audio machen. Sie können es als Artikel aufschreiben und sogar ein vollständiges Transkript veröffentlichen. Was auch immer Sie denken, wird das wertvollste Format für Ihr Publikum sein. Wenn Sie tiefer gehen möchten, können Sie auch ein Profil erstellen, das im Grunde eine Mini-Biographie oder Dokumentation einer Person oder eines Unternehmens in Ihrer Branche . Normalerweise beginnt dies mit einem Interview, aber Sie möchten auch einige zusätzliche Recherchen durchführen und andere relevante Informationen hinzufügen, um eine vollständige Geschichte zu erzählen. Nachdem ich in den letzten Jahren Hunderte von Personen und Unternehmen interviewt und profiliert habe, ist dies einfach eines meiner bevorzugten Content-Formate. 36. [Arten von Inhalt] Kombiniere eine Liste mit einer Abfrage mit einer Absprache: die nächste Art von Inhalten, die ich abdecken möchte. Eine Expertenübersicht ist im Wesentlichen eine Kombination aus einem Listenbeitrag. In einem Interview können Sie feststellen, dass die prominentesten Experten in Ihrer Branche beschäftigt sind und einfach keine Zeit für ein erweitertes Interview haben. Das ist in Ordnung. Wir können das mit einem Roundup Stil Beitrag umgehen, wo wir eine Reihe von verschiedenen Experten eine Frage stellen und dann ihre Antworten für unser Publikum zusammenstellen. Selbst die beschäftigtesten Leute, die keine Chance haben, für eine Stunde zu interviewen, haben vielleicht Zeit , eine Frage für Sie zu beantworten. Der Prozess ist ziemlich einfach. E-Mail. Alle führenden Experten in Ihrem Raum. Lassen Sie sie wissen, was Sie tun, und fragen Sie sie, ob sie eine Frage für Sie beantworten würden. Zum Beispiel könnten Sie nach ihrer Nummer, einem Ratschlag, ihren Lieblingstools oder Produkten oder etwas spezifischeres fragen einem Ratschlag, , wie sie mit einem bestimmten Problem umgehen würden. Sobald Sie einige Antworten haben, müssen Sie sie nur zusammenstellen, und Sie haben einen äußerst wertvollen Inhalt, der die verschiedenen Gedanken und Perspektiven der Kapitäne Ihrer Branche zeigt . Es gibt einen anderen Ansatz für diese Art von Inhalten, der nicht einmal ein Interview erfordert. Ah, Leute folgen Liste. Ich bin sicher, dass Sie die gesehen haben. Ein gutes Beispiel ist Unternehmer dot coms 50 Online-Marketing-Influencer zu beobachten. Dies ist im Grunde ein Who's Who Ihrer Branche, eine Liste von Menschen, die Sie glauben, dass es wert sind, zu folgen und warum strukturieren Sie es wie ein Listenpost. Beginnen Sie mit dem Namen der Person. Schreiben Sie einen kurzen Autotext darüber, wer sie sind und warum sie wichtig sind, und stellen Sie sicher, dass Sie relevante Links wie ihre Website oder ihren Twitter-Account einschließen. Experten-Rundings sind an sich selbst wertvoll, weil sie Ihrem Publikum wichtige Persönlichkeiten vorstellen , die sie kennen sollten. Aber sie erzeugen auch etwas zusätzliches Summen, wenn die Experten selbst sie teilen. Wenn sich jemand die Zeit nimmt, um Ihre Frage zu beantworten oder Ratschläge für Ihre Zusammenfassung anzubieten, oder selbst wenn sie sich einfach unerwartet vorgestellt und Ihre Leute der Liste folgen öfter als nicht, möchten sie diesen Inhalt mit ihre eigenen Zuschauer. 37. [Arten von Inhalt] Wie du wertvolle Bewertungen und Vergleiches anfertigst.: eine weitere großartige Art von Inhalten, die Sie wahrscheinlich schon oft gesehen und verwendet haben, ist eine Rezension. Bewertungen sind ziemlich selbsterklärend. Sie werfen einen Blick auf ein Produkt oder eine Dienstleistung, die für Ihr Publikum relevant ist und geben einen ehrlichen Überblick über Ihre Gedanken und Erfahrungen, die das Gute und Schlechte abbauen. Das Ziel einer guten Überprüfung ist es, die Leser Kaufentscheidung zu informieren. Sie möchten ihnen alle Informationen geben, die sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. Das Wichtigste hier ist, ganz ehrlich zu sein. Ihre Bewertungen sollten Ihrem Publikum dienen, nicht der Marke oder dem Produkt selbst. Wenn ein Produkt erstaunlich ist, sollten Sie es sagen. Aber wenn es saugt, seien Sie ehrlich darüber und empfehlen Sie, es zu kaufen. Ich fand den besten Weg, um eine Bewertung zu schreiben, ist es, mit einer kurzen Zusammenfassung zu beginnen. Gehen Sie weiter und legen Sie Ihre Empfehlung direkt im Voraus offen. Lohnt sich das Produkt zu kaufen oder nicht? Dann unterteilen Sie das Produkt in die wichtigsten Kategorien. beispielsweise Wenn Siebeispielsweiseein Paar kabelloser Kopfhörer überprüfen, könnten Sie Ihre Bewertung in Abschnitte für Klangqualität, Geräuschunterdrückung, Verbindungsfähigkeit, Akkulaufzeit usw. aufteilen Geräuschunterdrückung, Verbindungsfähigkeit, . Und für jede dieser Kategorien, möchten Sie eine detaillierte Analyse Ihrer Erfahrung, sowohl das Gute als auch das Schlechte, bieten. Ich möchte eine Rezension mit einer Liste von Vor- und Nachteile schließen und in der unteren Zeile, wo ich erkläre, ob ich das Produkt empfehle oder nicht. Die natürliche Erweiterung einer Rezension ist ein Vergleich, bei dem Sie ähnliche Produkte vergleichen , die auf demselben Markt konkurrieren. In diesem Fall möchten Sie sich die Details jedes Produkts ansehen, sich aber speziell auf die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden konzentrieren. Zum Beispiel hat dieses Paar Kopfhörer eine längere Akkulaufzeit, aber dieses andere Paar bietet überlegene Klangqualität. Dinge wie das. Wenn Sie mit Produkten vergleichen, können Sie feststellen, dass es einen klaren Schnitt Gewinner gibt, in diesem Fall sollten Sie es sagen. Aber oft kann ein oder das andere Produkt besser für eine bestimmte Gruppe von Menschen geeignet sein. Man könnte also sagen, das Paar Kopfhörer mit wirklich guter Akkulaufzeit ist ideal für den Reisenden, der immer unterwegs ist. Aber das Paar, mit besserer Klangqualität, ist besser für die Audiodatei geeignet. Wer will wieder das bestmögliche Klangerlebnis? Ziel ist es, hilfreiche Informationen zu liefern, um die Kaufentscheidungen des Publikums zu informieren. Behalten Sie das im Hinterkopf 38. [Arten von Inhalt] Arbeiten in deiner Content-Strategie: Nachrichteninhalte sind eine gute Möglichkeit, Ihre Zielgruppe über die Geschehnisse in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu halten . Nachrichten sind interessant, weil sie normalerweise keinen langfristigen Verkehr antreiben, aber es kann eine beträchtliche Menge an kurzfristigen Verkehr antreiben, wenn Sie es gut machen. Meiner Erfahrung gibt es zwei unterschiedliche Ansätze, die wirklich effektiv sind. Sei entweder der Erste oder sei der Beste. Wenn Sie die erste Person sind, die eine wichtige Geschichte erzählt, erhalten Sie natürlich viele Anteile an Traffic und Links als ursprüngliche Quelle. Aber wenn du nicht der Erste bist und lass uns ehrlich sein, die meiste Zeit wirst du es nicht sein. Sie können etwas mehr Zeit verbringen, um zusätzliche Kontexte und Analysen anzubieten, die die ursprüngliche Quelle möglicherweise vernachlässigt hat. Zum Beispiel könnten Sie die Auswirkungen einer Geschichte erklären, wie sie für Ihr Publikum gilt und was sie speziell darüber wissen müssen. Sie müssen nicht alles abdecken, was in Ihrer Branche passiert, sondern nur die Geschichten, die sich tatsächlich auf Ihr Publikum auswirken. In der Tat sollten Sie sich nicht verpflichtet fühlen, Nachrichteninhalte überhaupt zu machen, es sei denn, dies bietet Ihrem Publikum eine Art von Wert. Wertschöpfung ist immer das oberste Ziel des Content-Marketings 39. [Arten von Inhalt] Erstellen von wertvollen Ausläufern und Resource: also sprachen wir über Experten-Rundungen. Aber eine andere Art von Inhalten, die in Ihre Strategie passen kann, ist eine Link-Rund-up. Genau so klingt es, eine Sammlung von Links, von denen Sie das Gefühl haben, dass Ihr Publikum wissen sollte. Früher habe ich eine wöchentliche Runde für die Tech-Branche gemacht, wo ich die wichtigsten Nachrichten und die besten Gedanken in Meinungsstücken zusammengestellt habe. Jede Woche. Sie könnten so etwas tun, oder Sie könnten mit einem immergrünen Ansatz gehen, wo Sie die besten Artikel, Videos, Tools oder Ressourcen zu einem bestimmten Thema zusammengestellt Videos, haben. Wenn Sie Inhalte wie diesen kuratieren, sollten Sie sehr selektiv sein. Die Art und Weise, die beste Runde zu erstellen, besteht darin, den gesamten Lärm zu füllen und die absolut besten Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen . Verbringen Sie einige Zeit damit, jeden Link zusammenzufassen, damit die Leute genau wissen, was sie bekommen, und packen Sie sie ordentlich in eine schöne, zusammenhängende Liste. Eine Link-Roundup ist ziemlich einfach zu schreiben, weil Sie den Inhalt anderer Leute kuratieren anstatt Ihren eigenen zu erstellen. Aber es ist immer noch wertvoll, weil es Ihre Leser davon erspart, die Forschung selbstdurchführen zu müssen selbst 40. [Arten von Inhalt] Gedanken, Meinung und Kontroverse: als nächstes haben wir in Meinungsinhalt gedacht, Ihre Kilometerleistung kann mit diesem variieren, abhängig von Ihrer Marke in Ihrem persönlichen Stil. Aber Meinungsbeiträge sind eine gute Möglichkeit, Ihre Inhalte tiefer zu vertiefen und das Engagement des Lesers zu fördern . Betrachten Sie ein Problem, das für Ihr Publikum wichtig ist, und nehmen Sie eine Seite mit logischen Argumenten auf Ihre Position und helfen Sie dem Leser, Ihren Standpunkt zu verstehen. Sie wollen nicht auf seine Predigt stoßen, also lassen Sie etwas Raum für Meinungsverschiedenheiten, aber gleichzeitig behaupten Sie Ihre Position und seien Sie nicht wishy washy. Interessanterweise ist Kontroverse sehr gut für Verkehr und Engagement. Ich denke nicht, dass Sie aktiv Streit suchen sollten, aber ich werde sagen, dass jedes Mal, wenn ich eine Haltung zu einem kontroversen Thema genommen habe, es eine Menge Summen erzeugt hat. Nun, natürlich, ich spreche von Dingen, die Ihr Publikum in Ihrer Branche betreffen. Politik und Religion und andere schwere, trennende Themen sind fast immer vom Tisch, wenn es um Markeninhalte geht. Wenn Sie etwas über die Plattform Ihres Unternehmens abwägen möchten, stellen Sie sicher, dass es für Ihr Thema in Ihrem Unternehmen relevant ist. Zum Beispiel, ein paar Jahren schrieb ich eine Reihe von Beiträgen, über ein großes Gast-Blogging-Netzwerk, das einige sagen wir, fragwürdige Taktiken verwendet , um Suchmaschinen-Rankings für die Mitglieder ihres Netzwerks zu spielen. Ich nahm eine harte Haltung dagegen, und während ich nahm viel Hass aus dem Netzwerk selbst und einige seiner Mitglieder, meine Berichterstattung wurde weithin gutgeschrieben für die Ansporn Google, Maßnahmen gegen sie zu ergreifen. Obwohl es umstritten war, war mein Inhalt informativ und überzeugend. Es war relevant für mein Publikum in der Technologie- und Geschäftswelt, und als Bonus führte es zu einer tatsächlichen Lösung für das Problem. 41. [Arten von Inhalt] Geschichten als Content: Wir haben viel Zeit in diesem Kurs über Storytelling verbracht, und das ist wichtig, weil Storytelling Teil dessen ist, was uns menschlich macht. Es ist eine der besten Möglichkeiten, um mit anderen Menschen zu verbinden, Also jedes Mal, wenn Sie eine Geschichte als Teil Ihrer Content-Strategie verwenden können, sollten Sie diese Gelegenheit nutzen. Geschichten sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu unterhalten, sie zu inspirieren und eine wertvolle Botschaft auf eine wirklich einzigartige Weise zu liefern. Zum Beispiel könnten Sie eine Geschichte über jemanden erzählen, der etwas tun wollte, das Ihr Publikum dio-will , aber fehlgeschlagen ist, weil er X, Y und Z nicht getan hat . Man könnte Geschichten erzählen, wie Menschen Hindernisse überwinden und Probleme, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist. Du könntest auch persönliche Geschichten aus deinem eigenen Leben in deine Inhalte einarbeiten. Das ist ein wirklich guter Weg, um die Menschen auf der anderen Seite des Bildschirms stärker zu beziehen und menschlicher zu sein , was für den Aufbau von Vertrauen unerlässlich ist. Wenn Sie Geschichten schreiben, achten Sie darauf, alle wesentlichen Komponenten genau zu beachten. Wir haben über frühere Charaktere gesprochen. Standpunkt, Konflikt und Lösung. Wenn Sie eine Auffrischung benötigen, können Sie immer auf die Storytelling Vorlesung zurückverweisen. Nun, eines meiner Lieblings-Beispiele dafür ist ein Beitrag von Andy Done. Der Gründer von Bonobos nannte das Risiko nicht darin eingenommen. Er erzählt mehrere Geschichten aus seinem eigenen Leben, wo er mit großen, potenziell lebensverändernden Entscheidungen konfrontiert wurde , und er illustriert seinen Denkprozess mit einer fiktiven Figur, die er den Entscheidungself nennt . Hier ist ein kurzer Auszug. Am nächsten Tag ging ich in die Büros von bein meines damaligen Arbeitgebers. Willst du nach San Salvador ziehen? Du wirst die nächsten sechs Monate dort leben. Es hat die höchste Mordrate in der westlichen Hemisphäre, sagte mein Dad. Du sprichst nicht wirklich Spanisch, sagte die Stimme in meinem Kopf. Ich habe auf die Entscheidung Elf geschaut. Er zwinkerte mich an. Das Risiko, das nicht eingenommen wird, ist gefährlicher als das Risiko eingenommen, sagte er leise. Willst du nach San Salvador ziehen? Ja, ich dio, sagte ich. Und genau so wurde die erste Entscheidung getroffen. Hatte ich es geschafft, oder hat es mich dazu gebracht? Zunächst einmal möchte ich sagen, dass, wenn Sie nicht das Vergnügen hatten, diesen Beitrag zu lesen, Ich empfehle es sehr. Es ist auf Medium gepostet und Sie können es ziemlich leicht finden, indem Sie Google für das Risiko nicht eingenommen. Aber der Hauptgrund, warum ich das teile, ist, weil es die Macht des guten Geschichtenerzählens zeigt wenn es darum geht, Ihren Punkt zu erreichen. In diesem Fall war Andys Punkt, dass Sie aus Ihrer Komfortzone ausbrechen und tun sollten, was Sie mit Ihrem Leben machen wollen , auch wenn es riskant ist. Und er demonstriert das durch seine Geschichte, eine Reihe riskanter Entscheidungen zu treffen, die letztendlich die Person, die er heute ist, ausgearbeitet und geformt hat. 42. [Arten von Inhalt] Statistiken und Originalforschung,: Eines der großartigen Dinge am Internet ist, dass es uns das im Wesentlichen kollektive Wissen der Welt zur Hand stellt . Das ist ein wichtiger Teil dessen, wofür Menschen das Web nutzen, wenn sie keine Verbindung mit anderen Personen herstellen. Sie suchen nach Informationen. Es macht also natürlich Sinn, dass Sie als Content-Ersteller eine Quelle dieser Informationen sein könnten. Einige meiner beliebtesten Beiträge waren datenorientierte Artikel mit Fakten und Zahlen rund um ein bestimmtes Thema. Suchmaschinen lieben dieses Zeug, Also, wenn Sie einige relevante Statistiken aus verschiedenen Quellen zusammenstellen und präsentieren sie in einer Weise die für Ihr Publikum wertvoll ist, sollten Sie in der Lage sein, eine gute Menge an langfristigen Verkehr zu fahren. Nun, natürlich, wollen Sie Kredit geben, wo es in Sicht ist, all Ihre Quellen, damit die Leute wissen, wo Sie Ihre Informationen bekommen. Wenn Sie Fakten und Statistiken auf die nächste Ebene bringen möchten, können Sie Originalforschung veröffentlichen, indem Sie Ihre eigenen Studien und Umfragen durchführen und die Ergebnisse teilen . Sie können zu einer glaubwürdigen und maßgeblichen Quelle für die Forschung in Ihrer Branche werden. Sie , WennSieOriginalforschungen veröffentlichen,ist es wichtig, dies wissenschaftlich zu tun. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Hypothese oder Forschung einschließen. Fragen Sie den Zweck der Studie, die spezifischen Details Ihrer Methodik, Ihren Stichprobenumfang und so weiter. Sie möchten so transparent wie möglich sein. Dann natürlich berichten Sie natürlichüber die Ergebnisse der Studie und teilen Sie Ihre Interpretationen und mögliche Auswirkungen Ihrer Erkenntnisse. 43. [Arten von Inhalt] Präsentation komplexer Daten für visuelle Lernende: mit dem Thema Forschung und Statistik. Infografiken sind eine gute Möglichkeit, komplexe Daten und Informationen leicht zu verdauen. Sie können eine Infografik mit Daten aus Ihrer eigenen Forschung erstellen, was eine gute Möglichkeit ist, den Artikel zu ergänzen oder wieder, Sie können einfach relevante Daten aus anderen Quellen sammeln und visualisieren. Wenn Sie Designfähigkeiten haben. Oder wenn Sie einen Designer im Personal haben, können Sie Infografiken im Haus erstellen, und das sollte kein Problem sein. Aber Sie können diesen Teil des Prozesses auch auslagern, und es könnte sich lohnen, die Investition zu tun. So kompilieren Sie die Daten, stellen 1/3 Party-Designer auf einer freiberuflichen Website ein und veröffentlichen und bewerben sie dann. Das Tolle an Infografiken ist, dass sie lächerlich teilen eine ble, vor allem, wenn Sie Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass sie geteilt werden. Das erste, was ich empfehlen würde, ist, einen Einbettungscode direkt dort mit der Infografik auf Ihrer Website anzubieten . Nur ein paar Zeilen HTML, die Menschen verwenden können, um wieder teilen Sie die Infografik zusammen mit, und dies ist der Schlüssel, ein Link zurück zu Ihrer Website. Sie können auch einen PR-Ansatz zur Förderung von Infografiken verfolgen, Blogger und Journalisten in Ihrer Branche erreichen, ihnen die Infografik zeigen und anbieten, sie für ihr Publikum erneut veröffentlichen zu lassen. Es ist eine großartige Möglichkeit, etwas Buzz zu generieren und gleichzeitig Mehrwert für diese anderen Leute zu bieten, die nach wertvollen Inhalten suchen, die sie teilen können. Also wieder, eine Infografik ist eine gute Möglichkeit, komplexe Daten für visuelle Lernende zu präsentieren, und es ist unglaublich teilen eine Schüssel, so dass es sich lohnt, in Ihre Content-Strategie zu arbeiten. 44. [Arten von Inhalt] Wie man eine Fallstudie schreibt, die Leser in Käufer verwandelt: wie wir die meisten Inhalte gesehen haben, es bei Marketing mehr darum, Ihren Zielgruppen einen Mehrwert zu bieten, als die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Aber es gibt eine Zeit an einem Ort für alles in einer Fallstudie ist eine seltene Gelegenheit, wo Prahlerei über die Angebote Ihres Unternehmens tatsächlich einen echten Wert für Ihr Publikum bieten kann. Also, vor allem, was ist eine Fallstudie? Eine Fallstudie erzählt, wie Sie einem bestimmten Kunden geholfen haben, ein Problem zu lösen, oft mit Zitaten oder Testimonials des Kunden selbst. Social Proof ist in einem Fall wichtig. Studium ist die ultimative Form des sozialen Beweises. Es ist besonders toll, um Menschen in die Actionphase Ihres acht Trichters zu bringen. Wie schreiben Sie also eine effektive Fallstudie? Nun, zuerst möchten Sie sicher sein, dass Sie den richtigen Kandidaten auswählen. Wer auch immer Sie in Ihrer Fallstudie profilieren, sollte über umfangreiche Kenntnisse Ihres Produkts, Begeisterung für Ihr Unternehmen und beeindruckende Ergebnisse verfügen, um diese Begeisterung zu untermauern. Wenden Sie sich also an einige Ihrer Top-Kunden. Lassen Sie sie wissen, dass sie besonders und wichtig für Sie sind, und bitten Sie sie, ihre Geschichte zu erzählen , nicht Ihre Geschichte. Ihre Geschichte. Es ist wichtig, sie in den Mittelpunkt zu stellen. Wenn Sie jemanden an Bord haben, gehen Sie mit einem Interviewprozess voran, sprechen Sie mit ihm über ihre Erfahrungen, stellen Sie offene Fragen und erfahren Sie mehr über ihre Probleme und wie Ihr Unternehmen zur -Lösung. Dies sollte von diesem Punkt nicht überraschend sein, aber eine gute Fallstudie sollte in diesem Fall als eine Geschichte strukturiert werden, der Kunde. Deine Profilerstellung ist die Hauptfigur, die du ihm erzählst. Aus ihrer Sicht sahen sie sich einer Art von Konflikt oder einem Problem gegenüber. Sie versuchten X, y und Z. Aber diese Methoden funktionierten nicht, und schließlich überwanden sie die Chancen und nutzten Ihr Geschäft, um das Problem endlich zu lösen . Das ist eine Fallstudie auf den Punkt gebracht. Nun, wenn Sie über Ergebnisse sprechen, wollen Sie ein spezifisches wie möglich sein. Zum Beispiel, wenn ich eine Fallstudie darüber mache, wie ich einem Kunden bei seinen Content-Marketing-Bemühungen geholfen habe, könnte ich sagen, dass sie in der Lage waren, ihren Traffic zu verdreifachen oder ihre Conversions zu verdoppeln. Aber diese Sätze Luft irgendwie zweideutig, oder? Ich hätte ein Unternehmen von 10 Seitenaufrufe pro Monat auf 30 bringen können und das würde technisch als Verdreifachung ihres Traffics zählen, obwohl das Endergebnis nur 20 weitere Seitenaufrufe betrug. Es ist viel effektiver, wenn ich sagte, dass ich dazu beigetragen habe, den Datenverkehr eines Kunden von beispielsweise 20.000 Seitenaufrufe auf 60.000 Seitenaufrufe zu steigern beispielsweise . Verwenden Sie also so viel wie möglich harte Fakten und konkrete Daten. Aber natürlich, stellen Sie sicher, dass Sie die Kunden die Erlaubnis haben, alles zu teilen, was etwas privat sein kann . Das sind also einige Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie wieder eine Fallstudie schreiben. Dies ist eine seltene Gelegenheit, die Vorteile Ihrer Produkte offen zu nutzen, aber stellen Sie sicher, dass Sie dies immer im Kontext einer Geschichte tun. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Zielgruppen einen Mehrwert zu bieten, wenn sie sich auf der Bühne befinden und entscheiden, ob Ihr Unternehmen ihnen helfen kann. Dieser soziale Beweis, diese Geschichte, wie du jemandem hilfst, kann den Unterschied machen 45. [Wiederverwend] von [Repurposing]: Sie können bis zu diesem Punkt bemerkt haben, ich habe irgendwie davon ausgegangen, dass der Inhalt, den Sie erstellen, schriftliche Inhaltsartikel, Block-Posts, Dinge dieser Art sind. Und in der Tat werden schriftliche Inhalte ein Grundnahrungsmittel in der Content-Strategie fast jeder Marke sein. jedoch Sie sindjedochkeineswegs auf schriftliche Inhalte beschränkt. In der Tat gibt es viele Formate, die Sie bereitstellen können, um Ihre Nachricht zu erhalten, und es lohnt sich, einige der verschiedenen Optionen zu erkunden. Um zu sehen, welche Formate am besten zu Ihren persönlichen Fähigkeiten passen. Legen Sie den Stil Ihrer Marke und die Präferenzen Ihrer Zielgruppe fest. Also fangen wir mit Video an. Wir leben im goldenen Zeitalter des Online-Videos. Viele Marken beginnen, auf Video als ihr primäres Medium für Storytelling zu wechseln. Und für viele Verbraucher ist dies der ideale Weg, um Medien zu konsumieren. Also haben Sie keine Angst, mit Video sowohl auf Ihrer eigenen Website als auch auf Drittanbieter-Plattformen wie YouTube und Facebook und Instagram zu experimentieren . Das Interessante ist, dass Sie höchstwahrscheinlich genau das gleiche Protokoll für die Planung von Videoinhalten folgen werden, aber das Endergebnis wird natürlich aufgezeichnet anstatt geschrieben. Auch Podcasting- und Audioinhalte sind in den letzten Jahren explodiert. Früher habe ich einen Roundtable Podcast in der Tack- und Geschäftswelt veranstaltet. Das hat viel Spaß gemacht, und ich denke, unser Publikum hat wirklich viel davon herausgeholt. Podcasting könnte besonders gut sein, wenn Sie ein Publikum haben, das beschäftigt ist oder unterwegs . Weil Audioinhalte passiver sind. Menschen können es konsumieren, während sie andere Dinge tun, wie Reisen, Pendeln, Arbeiten, so dass die geistige Nachfrage nicht ganz so hoch ist. Wir haben bereits Infografiken ein wenig behandelt, aber ich denke, sie sind auch hier erwähnenswert. Umwandlung komplexer Daten in eine schöne, verdauliche Grafik ist eine gute Möglichkeit, das Segment Ihrer Zielgruppe zu engagieren, das besser auf visuelle Elemente reagiert . Und dann natürlich haben Sie natürlichSocial-Media-Posts, die in einer Vielzahl von Formaten in und nach oben kommen. Ich versuche hier zu kommen, ist, dass du nicht auf den traditionellen Text beschränkt bist . Blawg poste dort bestimmte Vorteile für Text, und es sollte wahrscheinlich ein Eckpfeiler Ihrer Content-Strategie sein. Aber haben Sie keine Angst, sich von der Konvention zu entfernen und versuchen Sie ein Format, das besser für Sie oder Ihr Publikum funktioniert . 46. [Wiederverwendung] Wie du einen endlosen Strom von neuen Inhalten erstellst.: in diesem Vortrag werde ich mit Ihnen eine Strategie teilen, die von einigen der weltweit produktivsten Content-Schöpfer verwendet wird , um einen unendlichen Strom frischer Inhalte zu generieren. Wie wir gesehen haben, gibt es viele Content-Formate, die Sie in Ihre Strategie einarbeiten können. Sie könnten standardmäßige schriftliche Inhalte machen. Sie können Audio machen. Du kannst Video machen. Sie können Grafiken und andere visuelle Formate ausführen. Sie haben viele Möglichkeiten, und es kann tatsächlich in Ihrem Interesse sein, mehr als eine zu tun. Wenn Sie einen Inhalt in einem Format erstellen, gibt es eine große Möglichkeit, diesen Inhalt neu zu verwenden und ihn dann in einem anderen Format zu teilen . Sie können dies als eine Möglichkeit verwenden, um den ursprünglichen Inhalt zu bewerben oder um dieselbe Botschaft an eine völlig andere Zielgruppe zu übermitteln. Sie könnten Video in Text und Audio umwandeln. Sie können Text in Video und Audio umwandeln. Sie können Text in eine Infografik umwandeln. Sie könnten eine Infografik in Text umwandeln. Sie können Audio mit Folien oder Animationen in Video umwandeln. Sie könnten Blawg-Posts mithilfe von Zitaten und Grafiken in Social-Media-Inhalte umwandeln. Dinge wie diese, die Möglichkeiten sind endlose Wiederverwendung ist eines der wertvollsten Geheimnisse im Content-Marketing , weil es so eine einfache, effektive Möglichkeit ist, zusätzlichen Wert aus Ihren vorhandenen Inhalten zu extrahieren und, vielleicht noch wichtiger, um Ihr Publikum zu wachsen, indem Sie Menschen erreichen, die ein anderes Format bevorzugen. 47. [Wiederverwendung] Sieh dir an, dass ich ein Video-Interview mit dem Thema mehr als ein hundert Stücke Inhalte verwandle: in diesem Vortrag möchte ich Ihnen ein konkretes Beispiel geben, um die Auswirkungen der Wiederverwendung auf Ihre Content-Strategie zu veranschaulichen und wie viel Wettbewerbsvorteil Sie dadurch haben werden . Nehmen wir an, Sie interviewen Ah, hochkarätige Vordenker in Ihrer Branche, und sagen wir, es ist ein Video-Interview. Diese Art von Interview selbst ist eine erstaunliche Gelegenheit, Traffic und Links und soziale Aktien zu generieren und Autorität und Glaubwürdigkeit rund um Ihre Marke aufzubauen, einfach indem Sie diesen Einfluss dort haben , kommen Sie und sprechen Sie mit Ihnen. Aber wenn Sie das Video einfach posten und es einen Tag nennen, wie die meisten Leute würden, werden Sie nicht wirklich den Saft aus der Orange quetschen. Es gibt immer noch eine Menge unerschlossenes Potenzial in diesem einen Teil des Inhalts. Also, hier ist, was ich in dieser Situation tun würde. Zunächst einmal, als ich das Interview anfangs poste, habe ich auf YouTube hochgeladen und dann das Video auf meiner Website eingebettet. Auf diese Weise ist das Video auf der YouTube-Plattform zu finden, so dass ich das Potenzial habe, viele Leute zu erreichen, die sonst nichts über mich oder meine Marke wissen würden . Also wieder würde ich das YouTube-Video in einen Blawg-Post einbetten. Dann würde ich einen kurzen einleitenden Absatz aufschreiben, der Art der wichtigsten Punkte des Interviews zusammenfasst , und unten würde ich das gesamte Interview transkribieren, um jedes Wort zu schreiben. Auf diese Weise, wenn jemand kommt und das Interview lesen will, anstatt es anzuschauen, dann können sie das tun. Und mit diesem Transkript Es hilft auch bei Suchverkehr, weil Suchmaschinen viel besser im Verständnis von Text als Video sind. Also, das ist der erste Beitrag. Ich habe schon viel mehr getan, als meine Konkurrenten wahrscheinlich würden, aber ich bin weit davon entfernt, fertig zu sein. Ein Interview mit einem Influencer kann eine großartige Quelle für Social-Media-Inhalte sein, daher ziehe ich einige der wirksamsten Zitate heraus und twittere sie in den nächsten Tagen , um sicherzustellen, dass Sie die Person markieren und zurück zum Interview verlinken. Dann würde ich dieselben Anführungszeichen verwenden, um einige schöne Grafiken mit einem Werkzeug wie Can Va oder Pablo by Buffer zu erstellen . Und ich würde diese auf Instagram und Facebook nochmals posten, um sicherzustellen, dass Sie die Person markieren und die Leute auf das ursprüngliche Video lenken. Ich könnte sogar eine kurze Highlight-Rolle von einigen der besten Liner des Interviews machen und das auch auf Instagram teilen. Wenn ich dann einen Podcast habe, wandle ich das Video Toe Audio um und lasse es als Podcast-Episode frei, und ich nehme wahrscheinlich nur Intro und ein Outro auf, damit meine Zuhörer den Kontext dessen verstehen was sie hören. Wir sind hier immer noch nicht fertig. Wir können tatsächlich ein wenig weiter gehen und einen weiteren blonden Beitrag mit einer Überschrift wie The Three Most Valuable Lessons, die ich gelernt habe, was auch immer der Name der Person hier ist. Wir appellieren an ein etwas anderes Publikum, Leute, die vielleicht keine Zeit haben, um ein ganzes Langforminterview anzusehen oder zu lesen, aber immer noch daran interessiert sind , eine komprimierte Version der Hauptpunkte zu erhalten. Dann können Sie diesen Beitrag sogar ein wenig neu verwenden. Verwandeln Sie es in eine Podcast-Episode, in der Sie erörtern, was Sie gelernt haben und warum es wichtig ist. Vielleicht twittern Sie Teile von dem, was Sie gelernt haben, machen Sie mehr Grafiken und so weiter. Denk darüber nach, was ich gerade getan habe. Ich nahm ein Video-Interview und schaffte es, es in ein Dutzend oder mehr einzelne Stücke von Inhalten zu verwandeln . Die meisten Menschen sind nicht bereit, in dieser zusätzlichen Anstrengung setzen, die es eine große Chance sich zu unterscheiden, indem sie mehr Wert als die Konkurrenz. Und weißt du was? Es ist nicht einmal so schwierig, da Sie nur vorhandene Inhalte neu verwenden, anstatt etwas völlig Neues zu erstellen . Es ist nicht so, dass Sie zurückgehen und diese Person immer wieder interviewen müssen, um diese anderen Teile von Inhalten zu erstellen . Du erschaffst sie nur aus dem, was du bereits hast. Sehen Sie also, ob Sie diesen kleinen Trick in Ihre Content-Strategie einarbeiten können. Es ist einfach, aber sehr, sehr mächtig. 48. [SEO] Eine kurze Einführung in die SEO: in diesem Abschnitt werden wir ein Thema behandeln, das wichtig ist zu verstehen Wenn Sie in der Lage sein wollen, jeden Tag einen konsistenten Strom von freiem Traffic auf Ihre Website zu treiben , und das ist S E O, das ist eine Kurzschrift für die Suche -Engine-Optimierung. Die meisten Websites verlassen sich auf Suchmaschinen wie Google als Haupttreiber des Traffics. Und wie ich bin sicher, dass Sie wissen, aus erster Hand Erfahrung, wenn nicht als Publisher als Benutzer, der Unterschied zwischen dem Erscheinen auf Seite eins und Seite, um einen Unterschied zwischen Hunderttausenden oder sogar Millionen von Impressionen, Seitenaufrufe und potenzielle Leads und Verkäufe. Und es ist sogar wettbewerbsfähig. Auf Seite eins, eine Studie von Chat Icka festgestellt, dass die Nummer eins Ergebnis auf Google bekommt eine satte 32,5% des Traffics, mit dem zweiten Ergebnis erhalten 17.6% und es geht nur von dort ab. Wenn Sie zum 10. Ergebnis gelangen, sehen Sie nur 2,4% des Traffics für diesen bestimmten Suchbegriff. So ist es leicht zu sehen, warum Suchmaschinenoptimierung oder SEO so ein heißes Thema ist. Wenn Sie Ihre Belichtung in den Suchergebnissen maximieren möchten. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Website alle Best Practices befolgt, die Google und andere Suchmaschinen erwarten. Jetzt, wenn ich über S e O spreche, möchte ich meinem Rat vorangehen mit der Tatsache, dass es eine Menge schattiger S CEO Taktiken gibt. Aber ich bin kein Fan von denen und wir werden sie in diesem Kurs nicht abdecken. Sie sehen meine Philosophie, nicht nur in SC Oh, aber in allem Marketing ist eine von langfristigem Wert. Ich denke, Sie werden viel mehr gewinnen, indem Sie das lange Spiel spielen und sich auf die Qualität Ihrer Inhalte konzentrieren , als indem Sie kurzfristige Spam-Taktiken anwenden, die Sie in Zukunft verfolgen können . Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Vor Jahren erkannten verrückte Vermarkter, dass sie viele Back-Links bekommen könnten, die irgendwie die Währung von S E O sind , indem sie zu Tausenden von zufälligen Blogs gingen und inkohärente Kommentare mit Links zurück zu ihre Websites, die tatsächlich für eine Weile gearbeitet. Aber schließlich Google wurde klug und bestraft alle von ihnen Nun, Zu der Zeit war ich der Herausgeber eines populären Tech Blawg, die absolut durch die Spammy Kommentare verwüstet worden war. Und ich fing an, E-Mails von Unternehmen zu bekommen, die mich betteln, sogar Geld in einigen Fällen, um die Spammi-Kommentare zu entfernen, die die alte CEO-Agentur in ihrem Namen hinterlassen hatte , weil diese Links nun negativ auf ihre Suche auswirkten Rankings. Bitte machen Sie nicht diesen Fehler s CEO wie Content-Marketing ist ein langfristiges Spiel. Sie können viele Back-Links erhalten, indem Sie sie im Laufe der Zeit verdienen und andere Arten von legitimen Förderung. Wenn Sie das Bedürfnis haben, das System zu spielen, Ihre Inhalte wahrscheinlich nicht gut genug, also sollten Sie sich darauf konzentrieren, dass zuerst zu beheben. Was wir in diesem Abschnitt behandeln werden, ist vor Ort S CEO. Das ist die Optimierung Ihrer Sehenswürdigkeiten, Code und Inhalte, um Ihre Sichtbarkeit auf Google und anderen Suchmaschinen zu maximieren. Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die Ihre Suchrankings beeinflussen, und Sie können nicht alle von ihnen kontrollieren. Aber es ist wichtig, die Dinge zu optimieren, die Sie kontrollieren können, um sich in die Lage zu versetzen, erfolgreich zu sein. Das ist es, worum es in diesem Abschnitt des Kurses geht. 49. [SEO] Die Suchmaschinen verstehen: Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte in Suchmaschinen hoch rangieren, hilft es, Dinge aus ihrer Perspektive zu betrachten und zu verstehen, was sie tatsächlich suchen, Was genau, suchen, Was genau,Suchmaschinen wollen, und wie kann Sie nutzen das zu Ihrem Vorteil? Das Hauptziel jeder Suchmaschine ist es, ihren Nutzern durch die Bereitstellung der relevantesten qualitativ hochwertigen Ergebnisse für jede bestimmte Suchanfrage zu dienen . Diese einzige Aussage deckt die beiden wichtigsten Aspekte der Relevanz und Qualität beispielsweise jemand zu Google geht und die Suche ist, . Wennbeispielsweise jemand zu Google geht und die Suche ist,wie man eine Website erstellt, Aufgabe von Google darin, eine Liste von qualitativ hochwertigen Seiten zurückzugeben, die erklären, wie man eine Website erstellt . Es möchte Ihnen keine Seite zeigen, die erklärt, wie Sie ein Ei kochen, das nicht relevant wäre , aber es möchte Ihnen auch keine Seite über den Aufbau einer Website zeigen. Das ist eigentlich nicht hilfreich, denn obwohl es relevant sein mag, würde das nicht als hohe Qualität angesehen werden. Das System ist nicht perfekt, aber die Ziele sind immer die gleiche Relevanz in der Qualität. Bevor Sie sich um Titel-Tags oder Meta-Beschreibungen oder einen der technischeren Aspekte von S. E. O kümmern von S. E. , müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Website für Ihre Zielgruppe relevant ist und besser als das, was Ihre Konkurrenten zu bieten haben. Und übrigens, Qualität geht es nicht nur um Ihre Inhalte. Auch Ihre Website selbst muss ein positives Nutzererlebnis bieten. Zum Beispiel sollte es mobil freundlich sein. Es sollte so schnell wie möglich geladen werden, und es sollte nicht mit aufdringlichen Anzeigen übersät sein. Mehr dazu später. Aber für jetzt, behalten Sie diese beiden Worte im Hinterkopf, wenn Sie über Seo Relevanz und Qualität nachdenken. Nun, da Sie das primäre Ziel einer Suchmaschine verstehen, werfen wir einen Blick darauf, wie es dieses Ziel erreicht. Also zuerst, Suchmaschinen erstellen einen Index des Web mit einem speziellen Programm namens WebCrawler, im Grunde ein Roboter ist , der automatisch im Web surft und Aufzeichnungen Informationen über die Seiten besucht jedes Mal, wenn es eine Seite besucht, es scannt den Inhalt, erstellt eine Kopie der Seite, fügt die U R L zu einem Index hinzu und folgt dann allen Links auf der Seite und wiederholt den gleichen Prozess für jeden. Skin für den Inhalt. Machen Sie einen Kopierindex, die URL den Links folgen. Wiederholen Sie. Dies gibt der Suchmaschine, einen massiven Index von Seiten, die es dann verwenden kann, um seine Benutzer zu helfen, Dinge im Web zu finden. Aber wie bestimmt es bei so vielen indizierten Seiten, welche Ergebnisse angezeigt werden sollen? Nun, es verwendet einen speziellen Algorithmus, der verschiedene Signale betrachtet, um zu bestimmen, welche Seiten es wert sind , für ein bestimmtes Keyword zu rangieren. Im Fall von Google wird dieser Algorithmus als Seitenrang bezeichnet. Um Ihnen ein Beispiel zu geben, sind Links ein extrem wichtiges Ranking Signal für Pay Drink. Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto nützlicher erscheint sie dem Algorithmus. Und das macht Sinn, wenn viele Leute denken, eine Seite ist es wert, zu verlinken, es ist wahrscheinlich auch etwas, das Google in seinen Suchergebnissen zeigen will. Aber es geht nicht nur um die Anzahl der Links. In der Tat ist das viel weniger wichtig, als es früher war. Heute ist Qualität viel wichtiger als Quantität, so dass ein Link von einer seriösen Behörde Website gibt Ihnen mehr einen Schub als mehrere Links von kleineren Websites. Pay Drink betrachtet auch andere Signale, wie wann und wie oft die Seite aktualisiert wird, ob die Domain als vertrauenswürdig angesehen wird, sowie eine Reihe von technischen Faktoren, die in Kürze 50. [SEO] Grundlegende Website für SEO: in dieser Vorlesung werden wir einen Blick auf ein paar grundlegende Dinge werfen, die Sie als Teil Ihrer ersten Einrichtung tun können . Optimieren Sie Ihre Website für Suchmaschinen. Zuerst stellen Sie sicher, dass Sie Suchmaschinen erlauben, Ihre Website zu crawlen und zu indizieren , bevor ein Web Crawler Ihre Website besucht. Es sucht nach einer Datei auf Ihrem Server namens Robots dot txt. Diese Datei bestimmt, ob der Crawler Ihre Website überhaupt besuchen darf und ob Sie möchten, dass Bereiche Ihrer Website von den Suchergebnissen ausgeschlossen werden. Dies ist eine wirklich leistungsfähige Datei, und es könnte hilfreich sein, wenn Sie anpassen möchten, welche Teile Ihrer Website indiziert werden , in welchen Teilen nicht. Welche Bots dürfen Ihre Website besuchen, in der nicht sind und so weiter und so weiter. Aber da es so mächtig ist, müssen Sie vorsichtig sein und sicherstellen, dass Sie wissen, was Sie tun. Wenn Sie sich entscheiden, es zu bearbeiten, ist das letzte, was Sie tun möchten, damit beginnen, alle Bots vom Besuch Ihrer Website zu blockieren und plötzlich aus den Suchergebnissen zu verschwinden. nun Wenn Sienuneine benutzerdefinierte Site betreiben und nicht absichtlich die Punkt-TXT-Datei eines Roboters erstellt haben, haben Sie wahrscheinlich keine, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie sie funktioniert. Mas dot com hat eine großartige Anleitung, die Sie auf alle Ins und Outs von Robotern dot txt auf Geschwindigkeit bringen wird . Wenn Sie ein Content-Management-System wie WordPress verwenden, sollten Sie auf jeden Fall in Ihre Einstellungen schauen, um sicherzustellen, dass Sie Suchmaschinen nicht durch Ihr CMS blockieren , zum Beispiel, WordPress verwaltet Ihre Roboter dot txt-Datei dynamisch, und es macht es wirklich einfach, die globale Einstellung direkt von Ihrer Leseeinstellungsseite aus umzuschalten . Es gibt ein Kontrollkästchen unten, das besagt, dass Suchmaschinen von der Indizierung dieser Website abhalten . Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in Suchmaschinen angezeigt wird, stellen Sie sicher, dass dieses Kontrollkästchen nicht aktiviert ist. Es ist standardmäßig deaktiviert, aber da es nur ein Kontrollkästchen ist, wäre es ziemlich einfach, es zufällig zu aktivieren. Also seien Sie vorsichtig damit. Das nächste, was zu beachten ist, ist die Perma-Linkstruktur. Für Ihre Inhalte. Dies bestimmt, was Ihr Beitrag Sie RL aussehen wie die meisten Content-Management-Systeme wird auch eine Einstellung für diese. Im Fall von WordPress, gibt es eine Perma-Links Seite unter dem Menü Einstellungen. Die Standard-Perma Link-Struktur in WordPress sieht so ziemlich hässlich aus. Ah, es ist nur eine kryptische Post-I-D-Nummer, und es macht nicht viel Sinn für Leute. Krieg gegen Suchmaschinen. Wenn Sie Ihre Linkstruktur in etwas ändern, das den Namen Ihres Beitrags enthält, haben Sie die Möglichkeit, Keywords in Ihre andere einzubeziehen. Dies ist ein Ranglistensignal, das zeigt, dass Ihre Seite relevant ist. Ich ziehe es vor, die Dinge einfach zu halten und die Standard-Postnamenstruktur in WordPress zu verwenden. Aber wenn du aus irgendeinem Grund lieber Dates bei deinen Mädchen hättest, könntest du das auch tun. Solange der Name des Beitrags da drin ist, bist du jetzt gut, ein Wort der Warnung. Wenn Sie bereits über eine etablierte Website verfügen, achten Sie darauf, nichts zu tun, was Ihre bestehenden Links brechen würde. Sie wollen die Suchbegriffe nicht verlieren, die Sie bereits so hart gearbeitet haben. Schließlich ist die alte Frage zu www oder nicht zu Www. Die meisten Webserver sind so eingerichtet, dass Sie mit oder ohne das www dot Präfix auf eine Site zugreifen können. Dies kann manchmal ein Problem mit Suchmaschinen darstellen, da in ihren Augen die www-Version Ihrer Website tatsächlich eine separate Website von Ihrer Top-Level-Domain ist. So sehen sie zwei Websites mit genau dem gleichen Inhalt, und Sie am Ende konkurrieren jetzt mit sich selbst. Suchmaschinen haben in den letzten Jahren viel klüger in der Art und Weise, wie sie damit umgehen. Aber ich sage, dass es besser ist als Leid. Wählen Sie die Version, die Ihnen besser gefällt, mit oder ohne Triple W. Es spielt keine Rolle. Umleiten Sie die andere Version und bleiben Sie bei Ihrer Wahl, wenn Sie mit einer Ihrer Seiten verknüpfen . 51. [SEO] Titel & Meta-Beschreibungen: Das nächste, worüber wir in Bezug auf S e O sprechen müssen, ist die Optimierung Ihrer Seitentitel und Meta-Beschreibungen, so dass Suchmaschinen genau verstehen können, was Sie zu bieten haben, so dass sie Ihre Website eher hoch für relevante Suchbegriffe einstufen. Wir beginnen mit Seitentiteln. Wenn ich nun Seitentitel sage, beziehe ich mich speziell auf das HTML-Titel-Tag. Dies bestimmt, was Sie in Ihrem Browser-Tab sehen, wenn Sie Ihre Website besuchen, aber es bestimmt auch, wie Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wird. Der Seitentitel ist die erste Zeile für jedes Ergebnis, also ist es wirklich Ihre einzige Chance, diesen ersten Eindruck jetzt zu nageln. Um klar zu sein, gibt es einen Unterschied zwischen dem, was wir Seitentitel im Kontext von S E O nennen , und den Namen Ihrer Beiträge und Seiten in Ihrem CMS. Ihre Postnamen sind normalerweise Teil Ihres Seitentitels, aber Ihr Seitentitel ist eine separate Entität, die normalerweise nicht nur den Namen Ihres Beitrags, sondern auch den Namen Ihrer Website enthält . Mehr dazu in nur einer Sekunde. Einige Content-Management-Systeme ermöglichen es Ihnen, Ihre Seitentitel direkt aus der Box zu bearbeiten, aber in einigen Fällen benötigen Sie möglicherweise 1/3-Partei-Plug-In wurden auf Wenn Sie WordPress verwenden. Ich empfehle den Yost CEO Plug in nicht nur für Seitentitel, sondern für alle Arten von S E O. Custom is ations. Also, unabhängig davon, welches CMS Sie verwenden, wie sieht ein guter Seitentitel aus? Nun, zunächst einmal, es versteht sich von selbst, dass jeder Seitentitel beschreibend und verlockend sein sollte, um die Leute zu ermutigen, weiter zu klicken. Die Schlüsselwörter, für die Sie einen Rang einstufen möchten, sollten früh in Ihren Seitentiteln angezeigt werden, und das hat zwei Gründe. Erstens geben Suchmaschinen den frühen Wörtern mehr Ranking Gewicht, und zweitens, Menschen, die die Suchergebnisse scannen, werden zuerst die frühen Wörter sehen. Wenn Ihre Keywords also früh in Ihren Seitentiteln angezeigt werden, es wahrscheinlicher, dass Sie einen hohen Rang haben, und die Leute werden eher auf Ihre Website klicken. Damit ist es auch eine gute Idee, Ihren Website-Namen in Ihre Titel einzufügen, um der Markenbekanntheit willen , aber Sie möchten, dass am Ende angezeigt wird. Kurz gesagt, gute Titel sind beschreibend und verlockend. Sie Ihr Zielschlüsselwort ein, vorzugsweise am Anfang, und geben Sie Ihren Markennamen ein, vorzugsweise am Ende. Die Standardanordnung, die Yost bereitstellt, ist also eine ideale Konfiguration, da sie den Titel an den Anfang setzt. So erscheinen Ihre Keywords früh, dann ein Trennzeichen und dann Ihr Site-Name am Ende, so dass Ihr Branding wieder aufgenommen wird. Es spielt keine Rolle, welches CMS Sie verwenden, aber wenn Ihre Titelvorlage nicht so aussieht, empfehle ich, sie zu ändern empfehle ich, sie zu ändern. Wenn Sie Yost verwenden, können Sie auch benutzerdefinierte Titel für einzelne Beiträge festlegen. Wenn Sie jemals eine Pause von der Standardvorlage benötigen. Lassen Sie uns nun über Meta-Beschreibungen sprechen. Meta-Beschreibungen werden nirgendwo auf der Vorderseite Ihrer Website angezeigt, aber sie werden von Suchmaschinen für den schwarzen Text verwendet. Unter dem Titel eines Suchergebnisses. Standardmäßig wird ein Snippet automatisch aus Ihrem Seiteninhalt gezogen, basierend auf dem, wonach der Benutzer gesucht hat. Aber wenn Sie Ihre Beschreibungen selbst schreiben, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Klickrate deutlich zu erhöhen . Wenn Sie WordPress mit Yost verwenden, kann dies direkt aus dem Yost-Panel im Beitrags-Editor erfolgen. Klicken Sie auf „Snippet bearbeiten“, und geben Sie hier Ihre Beschreibung ein. Wenn Sie eine Meta-Beschreibung schreiben, stellen Sie sicher, dass sie das Schlüsselwort enthält, das Sie mindestens einmal rangieren möchten, und verwenden Sie es als Gelegenheit , den Leser zum Klicken zu verleiten. Es gibt wirklich keine gute Möglichkeit, Meta-Beschreibungen zu automatisieren, und ich empfehle nicht, irgendeine Art von globalen Metabeschreibungen in Ihrem CMS festzulegen, da sie sich auf bestimmte Seiten beziehen sollten. stattdessen weitere 30 Sekunden oder so, Nehmen Siestattdessen weitere 30 Sekunden oder so,nachdem Sie einen Beitrag geschrieben haben, um ihm eine relevante Beschreibung zu geben . Ich denke, du wirst feststellen, dass es deine Zeit wert ist, das zu tun. 52. [SEO] Themen und Vorlageneinstellungen: die Art, wie Ihre Website angezeigt wird, ist eine organisierte extrem wichtig, um Ihre S E O. Wenn Sie ein CMS wie WordPress verwenden, Ihr Thema ist das Rückgrat Ihrer Website, und es ist oft der entscheidende Faktor, ob Ihre Website bietet ein positives oder negatives Benutzererlebnis. Und darüber hinaus ist es wichtig, dass Ihre Website in einer Weise strukturiert ist, die Sinn macht, Suchmaschinen weg. Das gibt ihm so viel Kontext wie möglich. Was sind also einige wichtige Überlegungen, wenn es um Ihr Thema und Ihre Vorlagen geht? Einstellungen In erster Linie ist Responsive Design. Wir haben vorhin darüber geredet. Ein ansprechendes Design passt sich automatisch an den kleineren Bildschirm eines Smartphones oder Tablets an. , Ich bin mir sicher,dass Sie den Nutzen eines mobilen, freundlichen Designs in dieser Welt verstehen, wo jeder ständig ein Smartphone benutzt. Aber wie verhält sich das mit S. E. O. O. ???????????????????? ???? ????? Responsive Websites werden jetzt in der Regel nicht reagierende Websites auf Mobilgeräten übertreffen , wo 60% aller Suchanfragen stattfinden. Die gute Nachricht ist, dass Responsive Design zu einem Standard geworden ist. So fast jedes moderne Thema, das Sie auf WordPress installieren oder was auch immer CMS Sie verwenden, wird reaktionsschnell sein . Dennoch lohnt es sich, zweimal zu überprüfen, bevor Sie ein neues Design installieren. Werfen Sie einen Blick auf die mobile Version und stellen Sie sicher, dass sie sich richtig anpasst und ein angenehmes Benutzererlebnis bietet . Wenn Ihr Unternehmen über eine ältere Website verfügt, die nicht reagiert, ist es Zeit für ein Upgrade. Wenn Sie sich um Ihre S E Okümmern O ist dies absolut obligatorisch. Als nächstes möchte ich über Brotkrumen sprechen, die ich empfehle, zu Ihrer Website hinzuzufügen, wenn Sie können. Also, was sind Paniermehl? Nun, sie sind eine Reihe von Links, die so aussehen. Sie zeigen in der Regel einen Link zur Startseite, einen Link zur Hauptkategorie des Beitrags und den Titel des Beitrags. Der praktische Anwendungsfall hier ist ziemlich einfach. Sie helfen dem Benutzer, dorthin zurückzukehren, wo er herkam, oder andere Teile Ihrer Website zu erkunden. Sie werden Paniermehl genannt, weil sie wie eine echte Spur von Brotkrumen funktionierten , die Sie fallen würden und verwendet, um Ihren Weg zurück zu Ihrem Ausgangspunkt zu finden. Sie haben wahrscheinlich Brotkrumen auf einigen ziemlich hochkarätigen Websites gesehen, und sie sind sogar in das Windows-Betriebssystem gebacken. Sie nehmen nicht viel Platz ein. Sie können Benutzern dabei helfen, auf Ihrer Website zu navigieren. Und als zusätzlichen Vorteil sind sie extrem suchmaschinenfreundlich. Sie helfen Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website besser zu verstehen und wie sie organisiert ist . Und Google wird tatsächlich zeigen Sie Ihre Brotkrumen Spur in den Suchergebnissen anstelle Ihrer vollen Ihre L. Ab sofort sind die Brotkrumen selbst nicht anklickbar in den Suchergebnissen, aber es ist immer noch eine große Chance , um Ihr Such-Snippet nur ein wenig mehr anzupassen , daher empfehle ich, es zu nutzen. Oftmals. Aktivierung von Breadcrumbs ist einfach wie das Umdrehen eines Switches in Ihrem CMS, aber in einigen Fällen benötigen Sie 1/3-Party-Plug in, oder Sie müssen sie selbst fest codieren. Wenn Sie das Gefühl haben, dass sie die Zeit wert sind. Jetzt reden wir über Überschriften. Eine übliche Möglichkeit, Inhalte auf einer Seite zu organisieren, ist mit Kopfschmerzen, richtig. Sie haben einen großen Textblock, und Sie können diesen Text mit Unterüberschriften teilen. Zusätzlich zur Unterstützung des Lesers Ihre Inhalte zu überspringen. Um einen schnellen Überblick zu erhalten, Überschriften , Suchmaschinen über den Inhalt Ihrer Seite und wie sie organisiert ist. Daher ist es wichtig, dass Sie die richtigen Überschriften für die richtigen Zwecke verwenden. Es gibt verschiedene Arten von Überschriften. In HTML haben Sie Überschrift eins, Überschrift zwei, Überschrift drei, Überschrift vier usw., jeweils als Unterüberschrift des übergeordneten Elements fungieren. Diese Luft in den tatsächlichen HTML-Tags als H ein h zwei, hdrei, hvier und so weiter abgekürzt drei, h . Es geht bis zu sechs. H eins wird von Suchmaschinen interpretiert, um den Titel einer Seite zu sein, so dass die Onley H ein Text auf Ihren Beiträgen und Seiten sollte der Titel selbst sein. Der Name Ihrer Website kann als jede Seite auf der Homepage formatiert werden, aber nirgendwo sonst. Wenn Sie ein CMS verwenden, sollten Sie sich nicht zu sehr um Ihre Vorlagendateien kümmern, da Designs dies im Allgemeinen korrekt behandeln. , ist es jedoch Wenn Sie Inhalte erstellen, ist es jedochwichtig, sich nicht in den Fuß zu schießen, indem Sie die falschen Überschriften verwenden. Also lassen Sie uns darüber reden. Ich bin im WordPress Post Editor hier, und ich habe dieses Dropdown-Menü, wo ich zwischen dem Standard-Absatztext und einer der vielen Überschriftenoptionen wechseln kann . Auch wenn es eine Option gibt, Überschrift eins zu verwenden, möchte ich das fast nie tun, denn wieder ist der einzige H ein Text, den ich auf der Seite ging, mein Titel, und das wird automatisch von meinem Thema enthalten. Wann immer Sie eine Division benötigen, verwenden Sie Ihren Beitrag in mehrere Abschnitte immer Überschrift zum gleichen gilt für die Aufteilung eines einzelnen Abschnitts in mehrere Unterabschnitte. Sie können mehrere H drei Abschnitte unter einem einzigen Alter haben, zu mehrere H Kraft unter einem H drei und so weiter. In den meisten Fällen jedoch benötigen Sie jedoch nur hte benötigen Sie jedoch nur hte als Bonus-Tipp, einschließlich Keywords in Ihren Überschriften. als Bonus-Tipp, Auf natürliche Weise kann Ihnen kein Spammy-Weg ein wenig einen Schub geben, weil es ein weiteres Signal ist, dass Ihre Seite tatsächlich für dieses bestimmte Keyword relevant ist. 53. [SEO] Wie du die richtigen Keywords auswählst und hochrangige Inhalte zu jedem Thema erstellst.: Aus einer S E O Perspektive ist es eine gute Idee, eine Strategie im Auge zu haben und zu wissen, für welche Keywords Sie eine Seite einstufen möchten , bevor Sie überhaupt anfangen, Inhalte dafür zu schreiben. Aber wie entscheidest du dich für ein Keyword, das du anvisierst? Nun, Sie müssen etwas recherchieren. Wenn Sie einen Block Post schreiben, werden Sie in der Regel wollen, um das, was ein Long Tail Keywords genannt wird, zu zielen, was im Grunde ein bestimmtes Schlüsselwort ist, das mehrere Wörter enthält. Wenn Sie eine allgemeine Idee für das haben, was Sie wollen, ist ein guter Ausgangspunkt, um zu Google zu gehen. Beginnen Sie mit der Eingabe einer Variation Ihres potenziellen Schlüsselworts und sehen Sie sich die Vorschläge im Dropdown-Menü an . Übrigens, bevor Sie dies tun, empfehle ich, sich von Ihrem Google-Konto abzumelden oder ein privates Browserfenster zu öffnen, damit die Optionen nicht Ihren Suchverlauf oder maßgeschneiderte Vorschläge enthalten. Aber alle diese Vorschläge stammen aus Riel-Suchdaten, also sind dies tatsächliche Schlüsselwörter, die Leute verwenden, um im Web zu suchen. Ein guter Ausgangspunkt für diese Methode wären häufig gestellte Fragen. Denken Sie an die Fragen, die Ihre Kunden waren. Personen in Ihrer Zielgruppe fragen und geben diese oft in die Keywords ein, mit denen sie recherchieren können . Dies ist eine andere Zeit, in der Quora und Reddit in Nischengemeinschaften nützlich sind. Sobald Sie einige potenzielle Keywords gefunden haben, für die Sie einen Rang einstufen möchten, ist das nächste, was Sie tun möchten, das Suchvolumen für diese Keywords zu bestimmen. Mit anderen Worten, wie viele Menschen suchen nach ihnen? Idealerweise möchten Sie etwas mit einem relativ hohen Suchvolumen, weil das bedeutet, dass Sie eine Menge Traffic bekommen können , indem Sie für dieses Keyword Ranking. Um das Suchvolumen zu bestimmen, können Sie den Google-Keyword-Planer verwenden, Sie ganz einfach finden können, indem Sie Keyword-Planer in Google eingeben. nun dieses Tool verwenden zu können, benötigen Sienunein aktives Google AdWords-Konto. Sie müssen keine Kampagnen oder irgendetwas ausführen, aber Sie benötigen ein aktives Konto. Wenn Sie in den Keyword-Planer zu bekommen, werden Sie ein paar Optionen sehen. Wir werden diejenige auswählen, die besagt, erhalten Suchvolumendaten und Trends. Wenn dieses Feld angezeigt wird, können Sie ein oder mehrere lange Tail Keywords eingeben. Entweder eine pro Zeile oder durch Kommas getrennt, diesem Beispiel, geben Sie nur ein Schlüsselwort ein und klicken Sie dann auf Suchvolumen abrufen. Was Sie erhalten, ist eine Tabelle mit den Schlüsselwörtern, die Sie in der durchschnittlichen Anzahl der monatlichen Suchvorgänge für jedes Keyword eingegeben haben. Es gibt auch Spalten für den Wettbewerb und ein vorgeschlagenes Gebot. Diese Luft gerichtet mehr Werbetreibende, die erwägen, Anzeigen für dieses Keyword zu schalten. Sie gelten hier nicht wirklich für unsere Ziele, also können Sie diese ignorieren. Also werfen Sie einen Blick auf die durchschnittlichen monatlichen Suchvorgänge für jedes Ihrer potenziellen Keywords, beseitigen Sie diejenigen mit niedrigen Suchvolumina und erstellen Sie dann eine Liste von denen, die aussehen, wären sie es wert zu verfolgen. Als nächstes gehen Sie zurück zu Google, stellen Sie sicher, dass Sie entweder abgemeldet sind oder ein privates Browserfenster verwenden, und führen Sie dann einfach eine Suche nach jedem der Keywords in Ihrer Liste aus. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Anzeigen überspringen, die oben angezeigt werden, und werfen Sie dann einen Blick auf die ersten paar organischen Suchergebnisse. Sind sie die gleiche Art von Inhalten, die Sie erstellen möchten? Würde Ihre Seite gut in diese Ergebnisse passen? Sie sollten auch die Qualität der Ergebnisse bewerten. Nun, natürlich, das ist irgendwie subjektiv, aber es kommt wirklich auf diese Frage an. Würde eines der Suchergebnisse jemanden, der nach diesem Schlüsselwort sucht, vollständig befriedigen. Sobald du darauf geantwortet hast, hast du ein paar Optionen für deinen nächsten Schritt. Wenn es nichts auf Seite eines der Suchergebnisse gibt, die die Bedürfnisse der Leser vollständig befriedigen würde , haben Sie die Möglichkeit, den ersten Artikel seiner Art zu schreiben, also verbringen Sie einige Zeit mit der Forschung und Zusammenstellung eines wirklich epischen -Ressource, die genau das bietet, wonach Personen suchen, wenn sie nach diesem Begriff suchen. Das zweite und wahrscheinlichere Szenario ist, dass es bereits mindestens einen Inhalt gibt , der den Leser zufriedenstellen würde, und das ist wahrscheinlich Ergebnis Nummer eins. Die Frage wird dann, Kannst du etwas Besseres schaffen? Wenn das erste Ergebnis nicht absolut erstaunlich ist? Sie können das nutzen und schreiben Sie den Artikel, den die Menschen wirklich brauchen, indem Sie tiefer tauchen und mehr Substanz als die anderen Top-Ergebnisse anbieten. Und schließlich, wenn Sie in einer Situation sind, in der alle Top-Ergebnisse für Ihr Keyword bereits extrem wertvolle Inhalte bieten , haben Sie noch eine andere Option. Sie können ein Stück gleichermaßen erstaunliche Inhalte in einem anderen Format erstellen. Sie sehen, dass die wettbewerbsfähigsten Suchresultate in der Regel eine von Autoren sind, da sie detaillierte, lange Formularinhalte erstellen können , die ihren Lesern eine Tonne Wert bieten. Aber was ist mit Menschen, die keine zusätzlichen 15 oder 20 Minuten haben, um einen super langen Artikel zu lesen oder Menschen, die es vorziehen, visuell oft zu lernen, was diese langen Stücke Luft fehlt, ist eine kurze Zusammenfassung, die es leichter zu verdauen macht. Sie können dies anbieten, indem Sie die gleichen Informationen wie eine Infografik, eine Checkliste oder ein Video oder irgendetwas anderes präsentieren , das vorhandene Informationen annimmt und auf andere Weise präsentiert. Natürlich möchten Sie Ihre Quellen zitieren und Kredit geben, wo es fällig ist, aber Ihr Inhalt kann tatsächlich wertvoller sein als die ursprünglichen Sachen für ein bestimmtes Segment von Personen, die dieses alternative Format bevorzugen. Das sind also einige Ideen, die Sie verwenden können, um ein Zielschlüsselwort auszuwählen und ein Stück Inhalt zu erstellen , das für dieses Keyword Ranking wert ist 54. [SEO] Ist Keyword-Dichte wichtig?: In der Vergangenheit, Ein Schwerpunkt von S E O war dieses Konzept der Keyword-Dichte, das ist der Prozentsatz, in dem ein Keyword oder eine Phrase auf einer Webseite im Vergleich zur Gesamtzahl der Wörter auf dieser Seite erscheint . Suchmaschinen verwenden die Stichwortdichte als Ranglistensignal, um zu bestimmen, wie relevant eine Seite für einen bestimmten Suchbegriff ist . Wenn ein Keyword mehrmals auf einer Seite erscheint, wäre es sinnvoll, diese Seite für dieses Keyword höher zu rangieren, oder? Leider die Spammy Vermarkter der Welt herausgefunden, wie das funktionierte und begannen, Keywords im Grunde über die Optimierung ihrer Seiten zu stopfen , indem sie dasselbe Keyword oder verwandte Keywords immer und immer wieder so oft wie Könnten sie. Und das Ergebnis war eine Reihe von Seiten Ranking, die nicht wirklich nützlich waren. Sie haben nur zufällig Keywords überall auf der Seite übersät, ohne Rücksicht auf die Qualität des Inhalts. Googles Antwort kam im Jahr 2011 mit einem Algorithmus-Update namens Panda, das den Rang von minderwertigen Websites und Inhaltsfarmen reduzieren sollte, während der Rang höherer Qualität Websites, die für den Endbenutzer nützlicher sind, erhöht wird. Einer der Auswirkungen des Panda-Updates ist, dass die Schlüsselwortdichte kein lineares Ranglistensignal mehr ist . Wenn Ihre Keyword-Dichte also zu niedrig ist, sagt das Google, dass Ihre Seite wahrscheinlich nicht relevant ist, aber sie kann auch zu hoch sein. Und wenn es zu hoch ist, sagt das Google, Sie sind wahrscheinlich ein Spammer, der Ihre Seite nur mit Schlüsselwörtern füllt. Heute ist die ideale Schlüsselwortdichte ISS irgendwo zwischen 0,5% und 2,5%. Aber anstatt auf die Keyword-Dichte zu betonen, konzentrieren Sie sich einfach darauf, eine großartige Ressource in der Arbeit Schlüsselwörter in Ihren Inhalt zu erstellen. Natürlich, wenn Sie WordPress verwenden, können Sie Ihr Fokus Schlüsselwort in den Yost Abschnitt im Post Editor eingeben, und es wird Sie wissen, ob Ihre Inhalte über- oder unteroptimiert sind. 55. [SEO] Interne Links: Wenn Sie einen Beitrag schreiben, Sie relevante interne Links auf anderen Seiten Ihrer Website einschließen, die Ihren Benutzern helfen, sich tiefer mit Ihren Inhalten zu befassen. Und es wird auch Suchmaschinen helfen, die Relevanz bestimmter Seiten, den Wert dieser Seiten und die Beziehungen zwischen verschiedenen Seiten zu verstehen . Wie wir bereits besprochen haben, crawlen Suchmaschinen Websites, indem sie Links folgen. Wenn Sie von einem Beitrag zu einem anderen Beitrag verlinken, ist dies eine Möglichkeit, zu signalisieren, dass diese Seiten verwandt sind. Wenn es um die interne Verlinkung geht, sollten Sie die Inhalte priorisieren, die Sie für am wichtigsten halten. Höchstwahrscheinlich haben Sie eine Handvoll Beiträge, die einen erheblichen Teil Ihres Traffics antreiben. Die Art der Kernressource ist, dass Ihre Website zu bieten hat. Sie wollen einen Link zu denen, wann immer Sie die Gelegenheit haben. Jetzt sollte es immer relevant sein. Fügen Sie nicht nur zufällige Links überall auf dem Platz hinzu, aber wann immer Sie das Gefühl haben, es wäre sinnvoll, Zehe mit einem Ihrer wichtigsten Beiträge verbunden. Du solltest das tun. Dies übergibt Link-Wert auf diese Seiten, und je mehr Sie das tun, desto klarer wird es den Suchmaschinen, dass diese Seiten Ihre wertvollsten Inhalte darstellen , was ihnen helfen wird, höher Rang Wenn Sie Fügen Sie interne Links hinzu. Was sollte der Ankertext sein, wenn Sie nicht vertraut sind? Ankertext ist der anklickbare Text, der Ihren Besuchern in den alten Tagen von S E O tatsächlich angezeigt wird . Der allgemeine Rat war, Ihren Ankertext mithilfe von Schlüsselwörtern zu optimieren. Grundsätzlich, wenn Sie genug mit einem Beitrag verknüpfen, indem Sie das gleiche Schlüsselwort wie der Ankertext verwenden, würde dieser Beitrag mit dem Ranking für dieses Keyword beginnen. Aber heute sind Suchmaschinen ein bisschen klüger und achten mehr auf den Kontext des umgebenden Inhalts als auf den Ankertext selbst. Darüber hinaus kann über die Optimierung durch immer Verknüpfung mit dem gleichen Keyword tatsächlich einen negativen Einfluss haben weil Google hält, dass ein wenig spammy, genau wie die Keyword stopfen Taktik, über die wir zuvor gesprochen. In diesen Tagen ist die Hauptsache, darüber nachzudenken, ob der acre Text in Ihrer Kopie natürlich aussieht und einen tatsächlichen Nutzen für den Endbenutzer bietet. Es ist in Ordnung, Schlüsselwörter zu verwenden, aber gehen Sie nicht über Bord und verwenden Sie denselben Ankertext jedes Mal, wenn Sie mit einem Beitrag verknüpft haben 56. [SEO] Bildoptimierung: ein Aspekt von S E O, dass die Menschen oft übersehen sein Bild. Optimierung. Suchmaschinen haben kein Problem, Ihren Text zu lesen, aber sie brauchen in der Regel etwas Hilfe, um den Kontext Ihrer Fotos zu verstehen. Wenn Sie Ihren Bildern die richtigen Metadaten hinzufügen, was nur wenige Sekunden dauert, können Sie zusätzlichen Traffic generieren, indem Sie Ihre Fotos an Orten wie Google-Bildern rangieren . , Darüber hinaus können Sie sehbehinderte Leser auch dabei unterstützen,Ihre Inhalte sinnvoll zu gestalten, wenn sie ein Bildschirmlesegerät verwenden . Der Schlüssel ist das Hinzufügen von Ault-Attributen zu Ihrem Bild-Tag mit einer kurzen Beschreibung des Bildes. Hier ist, was in rohem HTML in WordPress und anderen Content-Management-Systemen aussieht, es ist eine einfache Eingabe Ihrer Beschreibung in ein Textfeld, wenn Sie ein Bild einfügen, empfehle ich dies für alle Bilder in Ihrem Inhalt, aber Sie können es besonders nützlich finden, wenn Sie ein Originalbild oder eine Infografik oder eine Art Visualisierung haben, die an und für sich selbst wertvoll ist. Dies ist eine einfache, aber effektive Möglichkeit, eine Traffic-Quelle zu nutzen, die Ihre Konkurrenten höchstwahrscheinlich vernachlässigen 57. [Promotion] Warum Förderung wichtig ist: Sobald Sie Ihre Content-Strategie im Griff haben, müssen Sie Ihre Inhalte vor eine Zielgruppe stellen. Wir verbringen einige Zeit damit, über Suchmaschinenoptimierung zu sprechen, und jetzt werden wir einen Blick auf einige proaktivere Schritte werfen, die Sie ergreifen können, um Ihre Inhalte zu bewerben und Ihren Traffic zu erhöhen. Promotion ist wichtig, und es ist, wo viele Schöpfer neigen dazu, einen Ball fallen zu lassen. Sie fangen an, epische Inhalte herauszuholen, aber sie unternehmen nicht die notwendigen Schritte, um ein Publikum zu gewinnen. In vielen Fällen können Sie bessere Ergebnisse erzielen, indem Sie mehr Zeit für die Werbeaktion aufwenden, als Sie für die Erstellung neuer Inhalte aufwenden . Jetzt verstehst du mich nicht falsch. Das Erstellen hochwertiger Inhalte sollte immer Ihre oberste Priorität haben, und Sie können feststellen, dass, wenn Ihr Inhalt wirklich wertvoll ist, es nicht viel Arbeit braucht, um zu bewerben. Aber Sie wollen immer noch alle Ihre Basen abdecken und tun, was Sie können, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu lenken. Also in diesem Abschnitt wird eine Vielzahl von Strategien, die Sie verwenden können, um Ihre Inhalte zu fördern und Ihr Publikum zu wachsen, ohne einen Cent 58. [Promotion] Strategische Arbeit: wenn du gerade erst angefangen hast. Eine der besten Möglichkeiten, sich in Ihrer Marke zu bewerben, besteht darin, strategisch mit etablierten Spielern in Ihrem Raum zusammenzuarbeiten . Zum Beispiel, eine der Strategien, die ich immer für die Förderung eines neuen Blawg empfehlen, ist das Schreiben einer Reihe von Gastbeiträgen für andere MAWR einflussreiche Blöcke. Der Schlüssel zum erfolgreichen Gast-Bloggen ist, dass alle Gastbeiträge, die Sie schreiben, einen extrem hohen Qualitätsstandard erfüllen müssen. Wenn Sie einen untergeordneten Gastbeitrag schreiben, er wahrscheinlich nicht veröffentlicht Nummer eins. Aber selbst wenn es so ist, wollen Sie wirklich, dass das der erste Eindruck der Öffentlichkeit von Ihnen ist? Vermutlich nicht. Stellen Sie also sicher, dass Sie nur Ihre beste Arbeit für Gastbeiträge anbieten, soweit sie tatsächlich veröffentlicht werden . Ich habe vor ein paar Jahren einen Artikel darüber geschrieben. Ich nenne es die Kunst des Stellplatzes. Als Redakteur habe ich über die Jahre Zehntausende von Gaspfosten-Pitches bekommen, und die meisten von ihnen gehen direkt in den Müll. Also, auf welche achte ich eigentlich? Nun, hier ist, wie ein perfekter Pitch für mich aussieht. Einfach, aber aussagekräftig. Sagen Sie mir, wer Sie sind und warum es mir wichtig ist, und geben Sie mir dann drei konkrete Ideen zur Auswahl mit einer einfachen Gliederung oder Beschreibung für jeden einzelnen. Beginnen Sie mit den kleineren Blog's in Ihrer Branche und arbeiten Sie Ihren Weg bis zu den großen Jungs, wie Sie einige Beiträge unter Ihrem Gürtel bekommen. Abhängig von Ihrem Medium Ihrer Wahlist ein Gast-Blawg-Post möglicherweise nicht immer die beste Methode. Abhängig von Ihrem Medium Ihrer Wahl Sie können auch andere Arten der Zusammenarbeit durchführen, wie zum Beispiel einen Auftritt auf einem relevanten YouTube-Kanal oder Podcast, der als Experte interviewt wird , der traditionelle PR-Dinge dieser Art macht. Die Idee ist, dass Sie ein vertrautes Gesicht in der Medienwelt rund um Ihre Branche werden wollen. Bei dieser Strategie geht es nicht in erster Linie um Links oder Schreien oder so etwas. Diese Luft großartig und wird Ihnen auf jeden Fall helfen. Aber der Hauptzweck hier ist es, sich in Ihre Marke auf die Karte zu setzen, damit Sie in Zukunft das bestehende Vertrauen nutzen können 59. [Promotion] Eine einfache Möglichkeit, dich mit den Influencer zu der Seite von deinen Inhalten zu teilen: haben wir über Expertenroundups als etwas gesprochen, das in Ihre Content-Strategie passen könnte. Aber es verdient eine Erwähnung als Werbestrategie, nicht nur Expertenroundups sind ein großartiges Content-Format dort auch eine effektive Möglichkeit, führende Influencer dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu teilen . Um Ihr Gedächtnis zu erfrischen, wenden Sie sich an eine Reihe von Experten. Stellen Sie ihm eine einzige Frage und kompilieren Sie alle ihre Antworten in einem großen Beitrag dann, und hier wird es eine Promotion Strategie. Senden Sie ihnen einen Link zu dem Beitrag, wenn es live geht, weil sie dazu beigetragen haben. Wahrscheinlich wird es ihnen nichts ausmachen, es mit ihrem Publikum zu teilen. Das gleiche Prinzip gilt für die Leute zu folgen Liste, über die wir in diesem Fall gesprochen haben. Die Person hat nicht unbedingt dazu beigetragen, aber es ist eine angenehme Überraschung und sogar eine Ehre, als einer der Top-Experten zu Ihrem Thema anerkannt zu werden . Es lohnt sich also, sich an diese Leute zu wenden und zu sagen: Hey, Hey, wir haben Sie in unserer Expertenliste unserer Branche vorgestellt. Mehr als wahrscheinlich, sie werden es überprüfen, um zu sehen, was Sie über sie gesagt haben, und hoffentlich teilen es mit ihrem Publikum als auch jetzt ein Wort der Warnung. Dies ist eine Strategie, die ein wenig in der Geschäfts- und Marketing-Nische überverwendet wurde, so dass es in diesem Raum nicht so effektiv ist, wie es einmal waas. Aber wenn Sie ein anderes Thema abdecken, sollte es viel Platz für Sie geben, eine dieser Runden zu machen. Und übrigens, wenn Sie diese Art von Inhalten erstellen, werfen Sie bitte nicht nur ein paar Leute in eine Liste, weil sie viele Twitter-Follower haben und am Ende Ihren Beitrag teilen könnten. Wählen Sie Ihre Kandidaten basierend auf Verdienst und stellen Sie sicher, dass das Endergebnis etwas ist, Ihrem Publikum tatsächlich einen Wert bringt. 60. [Promotion] Lass deine Inhalte in den sozialen Medien: Natürlich müssen wir jetzt über soziale Medien sprechen. Verwendung von Social Media in Ihrem Marketing ist viel mehr involviert als nur den ganzen Tag Links zu schreien . Es ist wichtig, die einzigartigen Nuancen jeder Plattform zu verstehen und qualitativ hochwertige native Inhalte zu erstellen . Damit, sagte, Social Media kann auch ein großer Vertriebskanal sein. Hier finden Sie einige Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie Ihre Inhalte auf Kanälen wie Twitter und Facebook teilen . Jedes Mal, wenn Sie eine Person oder ein Unternehmen in einem Beitrag erwähnen, ist es eine gute Idee, sie zu markieren. Wenn Sie es in sozialen Medien teilen, erhalten sie eine Benachrichtigung, und es ist super einfach für sie, es zu teilen oder zu retweet es direkt da und da. In einer ähnlichen Anmerkung können Sie einen Dienst wie Puffer verwenden, um eine Reihe von Social-Media-Updates über denselben Beitrag in die Warteschlange zu stellen, ohne dass es so aussieht, als würden Sie denselben Beitrag teilen. Nicht jeder wird Ihren Beitrag sehen, wenn Sie ihn zum ersten Mal teilen, aber Sie wollen auch nicht immer und immer wieder die gleiche Überschrift posten. stattdessen, Versuchen Siestattdessen,Bits und Teile des Beitrags zu teilen. Zum Beispiel, wenn Sie eine Runde von 15 Experten, die die gleiche Frage beantworten, Das gibt Ihnen 15 Ausreden um den gleichen Beitrag zu twittern, Tagging jeder der Experten und zitieren ihre individuellen Antworten. Sie können auch Ihre Überschrift in eine Frage oder Website eine Statistik verwandeln oder einige andere kleine Nugget von Informationen aus dem Beitrag teilen . Ein Teaser Grundsätzlich Denken Sie daran, früher sprachen wir über die Neuverwendung von Inhalten, Also, wenn Sie ein Video-Interview gemacht haben, Sie könnten einige der besten Zitate in Tweets verwandeln. Oder wenn Sie einen Schritt weiter in Grafiken gehen und teilen Sie diese auf Twitter, Facebook, Facebook, Instagram, etc., natürlich, stellen Sie sicher, dass Sie die Person taggen, wo Sie es posten. 61. [Promotion] Wie du deine Inhalte in den beliebten Resource aufnimmst.: Wir haben Link-Roundups früher als Inhaltsidee behandelt, und jetzt werden wir einen Blick auf die andere Seite der Gleichung werfen, die Ihre Inhalte in einem runden Link eines anderen angezeigt wird. Roundups sind ein sehr beliebtes Format, was bedeutet, dass es viele Möglichkeiten gibt. Wenn Sie einen wertvollen Inhalt zu bewerben haben, ist der Prozess ziemlich einfach. Gehen Sie zu Google und versuchen Sie nach verschiedenen Variationen von Roundup und Ihrer Branche zu suchen. Wenn Sie einige relevante Listen finden, können Sie beginnen, sich an die Schöpfer zu wenden. Alles, was du tun musst, ist ihnen zu sagen, wer du bist. Lassen Sie sie wissen, dass Sie dort gesehen Link runden und fand es wertvoll und sagen, dass Sie ein Stück Inhalt, den Sie mit ihnen teilen möchten. Stellen Sie sicher, dass sie genau wissen, warum Ihr Beitrag großartig ist und welchen Wert er für ihre Zielgruppe bringt . Jetzt werde ich hier innehalten, um Sie noch einmal daran zu erinnern, dass die Qualität Ihrer Inhalte immer Priorität Nummer eins ist , und ich würde Ihnen niemals raten, Ihre Zeit und die Zeit eines anderen zu verschwenden, um ein Stück mittelmäßigen Inhalt zu fördern . Wenn du mutig genug bist, jemanden direkt zu bitten, mit deinen Inhalten zu verlinken. Es muss etwas sein, worauf du wirklich stolz bist. Damit ist es eine gute Möglichkeit, ein neues Publikum zu erreichen und langfristigen Traffic zu fördern. Und es ist großartig für Ihren S e o toe. Haben Sie eine maßgebliche Website, die mit einem Link auf Ihre wertvolle Ressource verweist. 62. [Promotion] Neglect dich nicht diese kostenlose Quelle des Traffic vor und dementsprechend: Dieser wird ziemlich offensichtlich klingen, aber viele Leute neigen dazu, zu vergessen, wenn Sie frische Inhalte haben. Die ersten Leute, die davon hören, sollten Ihre E-Mail-Abonnenten sein. Die Personen auf Ihrer E-Mail-Liste haben speziell darum gebeten, von Ihnen zu hören. Daher sind sie die beste Gruppe von Personen, an die neue Inhalte gesendet werden können. Es ist eine kostenlose Quelle für On-Demand-Datenverkehr, den Sie tatsächlich besitzen. Und weiterhin neue Inhalte an Ihre Abonnenten zu senden, ist eine gute Möglichkeit, diese Beziehung aufrechtzuerhalten . Halten Sie sie engagiert und bewegen Sie sie hoffentlich im Laufe der Zeit in Ihrem Trichter. Hier ist ein Bonus-Tipp. Nachdem Sie einen neuen Inhalt an Ihre Abonnenten gesendet haben, warten Sie einige Tage und verwenden Sie dann Ihren E-Mail-Dienstanbieter, um die Personen zu segmentieren , die die ursprüngliche Nachricht nicht geöffnet haben. Dann senden Sie nur diesen Leuten die exakt gleiche Nachricht noch einmal. Aber mit einer anderen Betreffzeile. Dies ist ein bewährter Weg, um Ihre Öffnungsrate deutlich zu erhöhen und Menschen zu engagieren die diese erste E-Mail verpasst haben. Wir werden bald mehr über E-Mail-Marketing sprechen, aber ich wollte hier ein paar schnelle Tipps anbieten, da es sich um Content-Promotion 63. [Promotion] Wie du deine Inhalte in Gruppen und Niche förderst (ohne Spamm zu sein): Wir kommen immer wieder zu Nischengemeinschaften wie Foren zurück. Subreddit. Es sind Facebook-Gruppen. Diese Luft alle wichtigen Orte für Sie als Vermarkter auf einer Seite zu sein, es ist eine gute Möglichkeit, um Ihr Publikum kennen zu lernen, die Ihnen helfen, bessere Inhalte zu erstellen. Aber diese Orte können auch als Vertriebskanäle dienen, wenn Sie sich sorgfältig an sie wenden und ihre Regeln einhalten. Niemand mag den schamlosen Selbstpromoter, der auftaucht und beginnt, seine eigenen Sachen zu fördern ohne sich einen Ruf zu etablieren. Hinzugefügt wurden etwas von Wert für die Gemeinschaft. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Regeln jeder Community kennen, der Sie beitreten, und konzentrieren Sie sich darauf, ein aktives Mitglied zu werden. Zuerst können Sie Foren ziemlich einfach finden, indem Sie etwas wie Ihr Thema googeln, plus Foren. Wenn Sie am Ende einer Forumseite beitreten. Eine der einfachsten Möglichkeiten, das zu bewerben, was Sie zu bieten haben, ohne aufdringlich zu sein, ist, indem einen Link in Ihre Signatur oder Ihr Profil einfügen und sich dann nur darauf konzentrieren, so viel Wert für die Gemeinschaft selbst zu bieten, dass Menschen Beginnen Sie proaktiv mit der Suche nach Ihren Inhalten Um einen Subreddit zu finden, der für Ihre Branche relevant ist, können Sie zu reddit dot com slash red gehen. Geben Sie das Thema ein, an dem Sie interessiert sind, und es wird Ihnen einige Vorschläge geben. Die gleichen Regeln gelten für Reddit, möglicherweise sogar noch mehr. Man will nie als Spammer gesehen werden, lesen Sie. Es ist nicht freundlich zu Menschen, die nur ständig selbst fördern. Sie haben dieses Ding namens Schattenband, was im Grunde eine Möglichkeit ist, Menschen aus der Gemeinschaft zu verbieten, ohne ihnen zu sagen, dass sie verboten wurden. Also, wenn Moderatoren bemerkt haben, dass alles, was Sie tun, ist, Ihre eigenen Sachen zu fördern, können sie Sie Schatten verbieten. Und an Ihrem Ende werden Sie immer noch Dinge posten und wie gewohnt lesen verwenden, aber niemand sonst wird Ihre Beiträge sehen. Sie wollen nicht, dass dies geschieht, so halten Sie Ihre Selbstwerbe-Beiträge wenige und weit zwischen und wieder konzentrieren sich immer auf die Bereitstellung von Wert für die Gemeinschaft nativ, ohne zu versuchen, Menschen herauszuziehen. Es ist kontraintuitiv, aber wenn die Leute dich kennen und dir deine gelegentlichen Selbstwerbebeiträge vertrauen, werden sie viel mehr Gewicht tragen, und die Leute werden sie als wertvoll und nicht als Spammy sehen. Wenn es um Gruppen auf Facebook geht und in den gleichen Prinzipien verlinkt gelten, gibt es wirklich nicht viel mehr zu sagen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Regeln der Community kennen, an Gesprächen teilnehmen, Wert bieten und Selbstförderung auf ein Minimum als Bonus-Tipp hier. Eine andere Möglichkeit, Nischengemeinschaften zum Zweck der Content-Promotion anzugehen, besteht eine eigene Community zu schaffen. Starten Sie Ihr eigenes Forum. Beginne deine eigene Facebook-Gruppe, hol einige Leute an Bord und arbeite daran, eine positive, wertvolle Community zu pflegen , in der du mit deinem Publikum interagierst, wo dein Publikum miteinander interagiert und dann hast du eine -Plattform, die Sie steuern, wo Sie Inhalte frei teilen können. 64. [Promotion] Eine äußerst effektive Möglichkeit, dein Publikum anwachsen zu lassen.: in dieser Vorlesung werden wir eine der effektivsten Möglichkeiten behandeln, um Ihr Publikum so ziemlich über Nacht deutlich zu wachsen . Und ich weiß, dass das ein großes Versprechen ist, aber diese Methode liefert wirklich, wenn Sie richtig ausgeführt werden. Worüber reden wir hier? Wir reden über Werbegeschenke. Giveaways erzeugen eine Menge Summen, weil jeder freie Sachen will, richtig? Aber wie ich schon sagte, wenn Sie einen Giveaway Toe verwenden wollen, tatsächlich Ihr Geschäft wachsen, müssen Sie sehr strategisch in Ihrer Ausführung sein. Lassen Sie mich erklären. In erster Linie müssen Sie ein relevantes Produkt auswählen. Dies ist der wichtigste Teil, und es ist, wo die meisten Marken scheitern. Siehst du, du kannst so gut wie alles Wertvolle verschenken, und du wirst viel Verkehr in vielen Einträgen bekommen. Aber am Ende des Tages, wenn Ihr Produkt nicht relevant für Ihr Unternehmen ist, werden Sie nur eine Reihe von nicht gezielten Traffic und ein Publikum von Menschen, die kein Interesse an Ihren Inhalten haben und nie von Ihnen kaufen alle Marken iPads und solche Sachen zu verschenken. Das ist eine schreckliche Strategie, denn denken Sie darüber nach, wer ein kostenloses iPad will. Jeder möchte ein kostenloses iPad, es sei denn, Ihr Unternehmen ist tatsächlich auf Elektronen-ICS oder Apple-Produkte fokussiert . Ein iPad zu verschenken wird Ihnen nicht helfen. Ein gutes Produkt für ein Werbegeschenk ist ein sehr begehrtes Produkt, das aber speziell für Ihre Zielgruppe anspricht . Oft kann dies Ihr eigenes Produkt sein, oder? Denn welchen besseren Weg, um Menschen zu gewinnen, die an Ihrem Produkt interessiert waren, als durch Verschenken Ihres Produkts? Aber es könnte etwas ganz anderes sein. Die Idee ist, etwas zu verschenken, das extrem wertvoll für Ihren Zielmarkt ist, aber möglicherweise nicht wertvoll für eine zufällige Person, die Sie auf der Straße treffen. In Bezug auf die tatsächlich Durchführung der Werbeaktion, gibt es Plug Ins, die ich sehr empfehlen Gleam und King Sumo. Sie sind beide ausgezeichnet, und sie ermöglichen es Ihnen, E-Mails für Ihre Liste zu sammeln und gleichzeitig eines der großen Probleme mit viralen Werbegeschenken anzugehen . Niemand will ein Werbegeschenk teilen, denn je mehr Menschen, die eintreten, desto geringer werden ihre Gewinnchancen , und das macht durchaus Sinn. Die Menschen neigen dazu, in ihrem eigenen Interesse zu handeln, aber diese Plug Ins tatsächlich Anreize für das Teilen, indem sie den Menschen zusätzliche Einträge für die Weiterleitung ihrer Freunde geben. So erhalten Sie zum Beispiel sofort einen Eintrag, und wenn Sie dann auf Facebook teilen, erhalten Sie einen zweiten Eintrag, 1/3 zum Teilen auf Twitter. Und dann, wenn Sie X Anzahl der Personen beziehen, erhalten Sie X Anzahl von zusätzlichen Einträgen. Dies ist ein viel besseres System als die traditionelle ein Eintrag pro Person Ansatz, weil es Anreize zu teilen und macht Ihr Werbegeschenk virale mit sehr wenig Förderung auf Ihrer Seite . Mit dem sagte, Sie wollen immer noch etwas Förderung machen, um irgendwie den Ball ins Rollen zu bringen. Ein guter Ausgangspunkt ist es, Freunde und Kontakte zu kontaktieren, ihnen über das Werbegeschenk zu erzählen und sie zu bitten, wieder in Ihre bestehende E-Mail-Liste zu teilen . Sie sind bereits mit Ihrer Marke verlobt. Sie werden die Möglichkeit zu schätzen wissen, ein kostenloses Produkt zu gewinnen, und sie werden es wahrscheinlich mit ihren Freunden teilen. Wenn Sie die richtigen Anreize setzen, dann, natürlich wollen Sie es für den Rest Ihrer Website-Besucher zu bewerben. Höchstwahrscheinlich werden Sie einen Block Post verwenden, ist die Haupteinstiegsseite, aber stellen Sie sicher, dass Sie Menschen in diese Richtung aus anderen Bereichen Ihrer Website schieben. Zum Beispiel könnten Sie etwas wie die Hello Bar verwenden, die eine einfache Kopfleiste an der Spitze Ihrer Website hinzufügt, wo Sie sagen können, Hey, wir verschenken dieses Produkt. Klicken Sie hier, um einzugeben. Und natürlich können Sie Ihr Werbegeschenk auch an einen relevanten Subreddit einreichen. Es sind Facebook-Gruppen und so weiter. Und wenn Sie all dies getan haben, sollte Ihr Werbegeschenk durch Leute, die es teilen, an Dampf gewinnen, und Sie sollten wieder einen Zustrom von hochgezieltem Traffic sehen. Wenn Sie ein relevantes Produkt auswählen und ein wenig Promotion im Voraus durchführen , ist ein Werbegeschenk eine der effektivsten Strategien, die Sie für schnelles Wachstum einsetzen können. 65. [E-Mail] Warum eine E-Mail-Liste für deine Content-Marketing-Strategie unerläßlich ist.: Eines der wichtigsten Ziele einer guten Content-Marketing-Strategie ist das Wachstum einer E-Mail-Liste. Ich weiß, dass das einige Leute überrascht, aber es ist wahr. Auch heute noch in der Welt der sozialen Medien ist E-Mail in der Welt der sozialen Medienin Bezug auf die Kundenakquise 40 Mal effektiver als Facebook und Twitter zusammen. Das ist laut einer Studie von McKinsey und Firma. Darüber hinaus erhalten Sie Antwortberichte, dass für jeden $1 investierten E-Mail-Marketing eine durchschnittliche Rendite von $38 generiert. Mit anderen Worten, Ah, Ah, 3700% R A y On e-Mail-Liste ist das einzige effektivste Werkzeug für die Erzeugung von Wiederholungsverkehr und Wiederholungskunden auf Anfrage. Denk drüber nach. Es ist der einzige Kommunikationskanal, den Sie tatsächlich besitzen, was bedeutet, dass keine Nachrichten, Feed-Update oder neue Suche. Unsere von ihnen werden sich jemals auf Ihre Fähigkeit auswirken, Menschen damit zu erreichen. Fast jeder überprüft seine E-Mails täglich, und vor allem müssen sich die Leute für Ihre E-Mail-Liste anmelden, was bedeutet, dass jeder auf Ihrer Liste tatsächlich von Ihnen hören möchte. Ihre Liste ist Ihr größter Vorteil, um eine starke Gemeinschaft und ein profitables Geschäft aufzubauen . Nun, ein Wort der Warnung. Eine gute E-Mail Marketing-Kampagne beginnt mit einer guten Liste. Sie wollen Riel-Informationen von echten Menschen, die ihre E-Mails regelmäßig überprüfen, und Sie möchten, dass diese Menschen wirklich an Ihrer Marke und Ihren Inhalten und dem, was Sie zu bieten haben, interessiert sind. Seien Sie nicht versucht, eine E-Mail-Liste von einem Dienst zu kaufen, der Tausende von E-Mail-Abonnenten für eine sehr geringe Menge an Geld verspricht . Die meisten E-Mails, die Sie bekommen, werden alt oder gefälscht sein, und die wenigen, die tatsächlich sind, werden nicht an Ihren Inhalten oder Ihren Produkten interessiert sein . Außerdem gibt es eine gute Chance, dass Sie als Spammer gekennzeichnet werden, der nur ein Sahnehäubchen auf dem Kuchen einer sehr schlechten Investition ist. Sie werden viel bessere Ergebnisse sehen, indem Sie Ihre eigene Liste organisch erweitern. Also, wie machst du das? Nun, vielleicht hat Ihr Unternehmen bereits eine Liste von vergangenen Marketingkampagnen. In diesem Fall haben Sie eine Plattform, auf der Sie aufbauen können, was fantastisch ist. Wenn nicht, ist das auch in Ordnung, auch in Ordnung, aber Sie sollten beginnen und beginnen, Systeme so schnell wie möglich in Kraft zu setzen, um Ihre Ergebnisse zu maximieren. Ein guter Anfang ist mit Leuten, die du kennst. Öffnen Sie Ihr CRM-System, wenn Sie eines haben, und importieren Sie Ihre bestehenden Kontakte und Kunden. Dann wollen Sie anfangen, epische Inhalte zu produzieren, und zu diesem Zeitpunkt sollten Sie sich damit sehr wohl fühlen. Sie können dann E-Mail-Abonnementformulare verwenden und sich für Incentives entscheiden, die in Kürze darüber sprechen, um Personen zu ermutigen, sich Ihrer Liste anzuschließen. Nun, in Bezug auf die Technologie, gibt es eine Menge von E-Mail-Marketing-Plattformen da draußen. Sie haben Mail Schimpanse ein Weber Get Antwort Infusion weich jeder dieser Luft fein, und Sie können sich frei fühlen, Ihre eigene Forschung zu tun, um festzustellen, welcher Service am besten für Sie arbeiten wird . Und das Schöne am E-Mail-Marketing ist, dass Sie jederzeit E-Mail-Dienstleister wechseln und Ihre Liste wieder mitnehmen können. Es ist der einzige Kommunikationskanal, den Sie in diesem Abschnitt tatsächlich besitzen, wird eine Vielzahl von Strategien abdecken , mit denen Sie Ihre E-Mail-Liste schnell und effektiv erweitern können, indem Sie die Kraft der Inhaltenutzen Kraft der Inhalte 66. [E-Mail] Wie man Menschen in deine Liste einsetzt.: Sobald Sie sich für eine E-Mail-Marketing-Plattform entschieden und eine Liste eingerichtet haben, müssen Sie die Leute überzeugen, die sich tatsächlich anmelden. Nun, natürlich, Sie wollen Opt-Informationen an wichtigen Orten auf Ihrer Website platzieren, aber nur sehr wenige Menschen werden ihre Kontaktinformationen übergeben, nur weil Sie darum gebeten haben . Sie müssen Anreize für die Opt-In. Mit anderen Worten, bieten Sie etwas von Wert im Austausch für eine E-Mail-Adresse. Was genau ist also etwas von Wert? Nun, in einigen Fällen könnte es nur der Inhalt der E-Mails sein, die er senden wird, zum Beispiel, wenn Sie einen Branchen-Newsletter schreiben oder so etwas. Aber die meiste Zeit ist es besser, den Menschen sofortige Befriedigung mit irgendeiner Art freier Ressource zu geben . Dies wird oft als Bleimagnet bezeichnet, weil es Leads anzieht, und es ist wahrscheinlich der effektivste Weg, um E-Mail-Anmeldungen zu erhalten. In diesem Sinne werfen wir einen Blick auf einige Beispiele, die Ihnen helfen, einen effektiven Bleimagnet für Ihre Marke zu finden. Zuerst haben wir eine Checkliste oder einen Spickzettel. Dies ist ein klassischer Bleimagnet, der wirklich gut umwandelt, weil es so leicht zu verdauen ist, dass Sie einfach alles packen, was die Leute wissen müssen, in eine einfache, umsetzbare Liste einpacken. Und interessanterweise ist der allgemeine Konsens in der Marketing-Welt, dass kurze Ressourcen wie Checklisten tatsächlich besser konvertieren als so etwas wie ein E-Buch, weil sie kurz sind und die Zeit, die benötigt wird, um sie zu konsumieren ist minimal. Ein Werkzeugsatz ist ähnlich. Es ist im Grunde eine Liste von Tools, die Sie für einen bestimmten Zweck verwenden. Wenn Sie also ein Publikum von Fotografen haben, können Sie eine Liste Ihrer Lieblings-Ausrüstung und Software für die Fotografie zusammenstellen. Eine Ressourcenliste erspart Personen, die selbst recherchieren müssen, und es wird kompiliert. Die wichtigste Ressource ist ein Thema an einem Ort. Eine Vorlage ist eine Art einfache Gliederung, die Menschen gratulieren und auf ihr Leben anwenden, indem die Leerzeichen ausfüllen. Kalender und Planer können eine große Chance sein. Wenn Sie Menschen helfen wollen, ein langfristiges Ziel zu erreichen, sagen Sie ihnen, was sie jeden Tag über einen bestimmten Zeitraum zu tun haben, und sie tun es. Zum Beispiel in der Gesundheits- und Fitnessbranche können Sie in der Gesundheits- und Fitnessbrancheals Bleimagnet Essenspläne oder Trainingsroutinen anbieten. Tabellenkalkulationen sind eine gute Möglichkeit, Daten zu manipulieren und Live-Berechnungen durchzuführen. Aber ah, viele Leute wissen nicht, wie sie eine Tabelle selbst programmieren sollen. Sie können diesen Bedarf erfüllen, indem Sie eine Tabellenkalkulationsvorlage als kostenlose Ressource anbieten. beispielsweise Wenn Siebeispielsweisepersönliche Finanzen abdecken, können Sie eine Budgetierungstabelle anbieten, damit die Benutzer sie einfach herunterladen und ihre eigenen Nummern eingeben können , damit sie funktioniert. Also habe ich erwähnt, dass kürzere Ressourcen dazu neigen, längere zu übertreffen. Aber wenn Sie einen erweiterten Führer oder ein Buch schreiben können, das umsetzbar und lohnend genug ist, kann es ein solider Bleimagnet sein. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie viel Wert liefern und die Zeit der Menschen respektieren. Eine weitere Möglichkeit, einen tieferen Wert zu bieten, ist die Bereitstellung eines E-Mail-Kurses. Sie könnten dies mit der Auto-Responder Funktion in Ihrem E-Mail-Marketing-Dienst tun, nur rechts eine Reihe von E-Mails und Warteschlange sie bis zu senden alle paar Tage oder so, nachdem jemand sich registriert. Wenn Sie sich für ein kreatives Publikum interessieren, kann druckbare XKE eine gute Option sein. Künstlerische Materialien, Kalender, Einkaufslisten. Jedes dieser Dinge kann druckfreundlich geliefert werden. PDF-Datei. Früher haben wir im Kurs über die Durchführung von Originalforschungen gesprochen und die Ergebnisse in einem Blockpost geteilt. Eine weitere Wendung dieses Konzepts wäre, die Ergebnisse in einem herunterladbaren PDF zu teilen. Im Austausch für E-Mail-Adressen können Sie Ihre Ergebnisse auf Ihrem Blawg zusammenfassen und die Leute auf den kostenlosen Download verweisen, wenn sie den vollständigen erweiterten Bericht wünschen, Wie wir in bestimmten Szenarien gesehen haben, macht Audio mehr Sinn als ein Format als Text oder Video. Es ist ideal für beschäftigte Unternehmer oder so etwas wie geführte Meditation. zum Beispiel Richten Siezum Beispiel einfach ein Opt-In-Formular ein und liefern Sie die Datei als MP drei. Live-Webinare sind eine erstaunliche Möglichkeit, Vertrauen mit Ihrem Publikum aufzubauen. Und sie sind auch eine gute Möglichkeit, E-Mail-Adressen zu sammeln. Lassen Sie sich anmelden, wenn sie interessiert sind, und senden Sie ihnen dann weitere Details per E-Mail. Eine super einfache, aber effektive Möglichkeit, Blog-Leser in Abonnenten zu verwandeln ist, indem Sie eine PDF-Version Ihrer längeren Blawg-Posts anbieten. Für manche Leute ist es nur eine bequemere Möglichkeit, Ihre Inhalte zu konsumieren. Sie können es manuell tun, oder verwenden Sie ein Tool wie print friendly dot com, um Ihre Inhalte in ein PDF in weniger als 60 Sekunden zu konvertieren . Kunst und Tapete. Wenn Sie Design oder Fotografie machen, können Sie einige Ihrer Arbeiten kostenlos im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse zur Verfügung stellen. Wallpapers sind großartig wie unsere Facebook- und Twitter-Cover Fotos. Ah, Photoshop-Vorlagen und solche Dinge können auch wirklich effektiv sein, wenn Sie ein Publikum von Kreativen haben . Wir haben immer wieder den Wert von Nischengemeinschaften abgedeckt, die sich auf Ihre Branche konzentrieren, und ich habe sogar erwähnt, dass Sie vielleicht eine eigene Gemeinschaft schaffen wollen. Sie können diese Idee auch als eine Möglichkeit verwenden, Ihre Liste zu erweitern, indem Sie eine private Community exklusiv für Personen anbieten, die sich für Ihre E-Mail-Liste entscheiden. Dies könnte etwas sein, das Sie selbst erstellen und hosten, oder es kann einfach als Facebook-Gruppe oder Slack-Team sein. Wir haben auch über den Wert einer Fallstudie gesprochen, in der Sie die Geschichte eines bestimmten Kunden in der Rolle erzählen, die Sie bei der Lösung des Problems gespielt haben . Ein weiterer Ansatz dieses Konzepts besteht darin, die Fallstudie hinter ein Opt-In-Formular zu setzen und es per E-Mail zu liefern . Die Leads, die Sie von diesem Formular erhalten, sind alle aber garantiert hoch qualifiziert und viel wahrscheinlicher als andere Gruppen, von Ihnen zu kaufen und auf der gleichen Linie ein kostenloses Angebot im Austausch für Kontaktinformationen bieten auch hoch qualifizierte führt, die Sie verfolgen und schließen können. Das sind also alles solide Ideen für potenzielle Bleimagnete. Jetzt ist es erwähnenswert, dass, wenn Sie einen Bleimagneten erstellen, es wichtig ist, dass Sie ihm die Zeit und Aufmerksamkeit geben, die er verdient. Der Lead Bang, der den Ton für Ihre gesamte Beziehung zu Ihren E-Mail-Abonnenten setzt. Es sollte also etwas sein, worauf du jetzt wirklich stolz bist. Lieferung betrifft, liefern die meisten Menschen Bleimagnete auf zwei Arten. Die erste besteht darin, einen Download-Link auf der Dankeschöse-Seite hinzuzufügen , auf der Sie Personen senden, sobald sie sich anmelden. Die andere besteht darin, einen Download-Link in die Willkommens-E-Mail zu setzen, die zugestellt wird, sobald die Nutzer ihre Abonnements bestätigen. Das ist die Methode, die ich bevorzuge, weil der Downloadlink nicht auf einer öffentlichen Webseite verfügbar ist, sodass nur Abonnenten darauf zugreifen können. Bleimagnete sind unerlässlich, um eine E-Mail-Liste aufzubauen Denken Sie also darüber nach, welche Sie möglicherweise für Ihr Unternehmen einsetzen 67. [E-Mail] Opt-In Formulare: Wo genau sollten Sie Ihre Opt-Informationen und Bleimagnet-Angebote platzieren, um so viele E-Mails wie möglich zu erfassen ? Werfen wir einen Blick. Früher im Kurs im Webdesign-Abschnitt habe ich mich für ein einzelnes Spaltenlayout eingesetzt, da oft eine Sidebar nicht wirklich zum primären Ziel einer Webseite beiträgt , außer wenn dies der Fall ist. Wenn Sie darauf bestehen, eine Sidebar zu haben , enthält diese Sidebar besser ein Opt-in-Formular , und idealerweise sollte es rechts oben sein. Dies ist etwas, das auf jeder Seite sichtbar sein wird, zumindest für Ihre Desktop-Besucher, und die Leute erwarten, dass dort ein Opt-in-Formular angezeigt Wenn sie also danach suchen, wird das wahrscheinlich der erste Ort sein, an dem sie überprüfen . Wir haben auch die Wichtigkeit eines Aufrufs zum Handeln am Ende Ihrer Beiträge behandelt, und ein Opt-in-Formular mit einem Bleimagneten kann ein perfekter Aufruf zum Handeln sein. Denken Sie daran, wenn jemand den ganzen Weg bis zum Ende dort klar mit Ihren Inhalten beschäftigt liest, so ist das der perfekte Ort, um sie zu bitten, sich Ihrer Liste anzuschließen, indem sie eine Art kostenlose Ressource im Austausch anbieten. Sie können auch ein Opt-in-Formular direkt in Ihren Beitrag einfügen, Inhalt selbst wieder. Du hast schon die Aufmerksamkeit des Lesers bekommen, also warum nicht ein entsprechendes Angebot einreichen und sie auf deine Liste bringen? Und je länger Ihre Inhalte, desto mehr Opt-Informationen können Sie davonkommen. Ich würde nur einen einschließen, wenn Ihr Beitrag im Bereich von 500 bis 1000 Wörtern liegt. Aber wenn du einen Monsterpost mit drei oder 4000 Wörtern hast, kannst du dich mit zwei oder drei gerechtfertigt fühlen. Opt-in-Angebote innerhalb des Inhalts selbst. Um beste Ergebnisse zu erzielen, sollte Ihr Angebot immer eine natürliche Erweiterung des umgebenden Inhalts sein. Mit anderen Worten, versuchen Sie, etwas anzubieten, das speziell für diesen Beitrag relevant ist. Hier ist ein einfacher. Wenn Sie einen Kern-Lead-Magneten haben, den Sie für Ihr gesamtes Publikum werben möchten, ist Ihre Navigationsleiste erstklassige Immobilien. Um genau das zu tun, verwenden Sie ein verführerisches Etikett und verlinkt mit einer Zielseite, auf der sich die Leute anmelden und Ihr Freebie abholen können . Und schließlich, vernachlässigen Sie nicht die über Seite. Ihre Info Seite ist, wo Leute gehen, um zu erfahren, wer Sie sind und was Sie tun. Wenn sie interessiert genug sind, um das zu tun, können sie interessiert genug, um sich für Ihre Liste anzumelden , so stellen Sie sicher, dass Sie mindestens eine Opt-Information auf Ihrer Seite haben. 68. [E-Mail] High-Profile: Okay, also haben wir die Art von Standardplatzierungen für Ihre Opt-Informationen abgedeckt. Aber es gibt auch einige schwerere Ansätze, die Sie verwenden können, um ein wenig proaktiver zu sein, um Menschen zu bitten, sich anzumelden. Zum Beispiel ist eine der besten Möglichkeiten, um E-Mail-Anmeldungen zu erhalten, eine so genannte Feature-Box, die ein großer Bereich über dem Inhalt Ihrer Website ist, normalerweise auf der Homepage, die den Leuten genau sagt, worum es bei Ihrer Website geht mit einem starken Aufruf zum Handeln und ermutigen sie, sich für Ihre Liste anzumelden. Es ist wirklich mächtig, wenn jemand auf Ihrer Homepage landet, weil sie sofort wissen, worum geht, und sie wissen genau, was als nächstes zu tun ist. Wenn sie denken, dass Sie ihnen Wert für einen minimaleren Ansatz bringen könnten, können Sie einen Plug in wie hallo Bar verwenden, um ganz oben auf Ihrer Website einen toten einfachen Aufruf zur Aktion hinzuzufügen . Dies ist ideal, um Ihre Liste zu erweitern oder wirklich etwas für Ihr Publikum auf eine unaufdringliche, aber effektive Art und Weise zu bewerben . Als Nächstes haben wir Pop-Ups und ich weiß, was du denkst. Pop-Ups sind ärgerlich, und in vielen Fällen stimme ich völlig zu. Aber hier ist die Sache, die sie arbeiten. Lightbox-Pop-Ups sind eine der besten Möglichkeiten, Besucher zu Abonnenten zu konvertieren. Wenn Sie jedoch Pop-ups verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie eine kostenlose Ressource anbieten, die wertvoll genug ist, um das Aufstehen in den Gesichtern der Menschen zu rechtfertigen . Sie müssen ein Gleichgewicht zwischen der Optimierung Ihrer Conversion-Rate und der Optimierung der Benutzererfahrung finden. Es gibt viele Plug Ins da draußen, die Sie für Pop-Ups verwenden können, einschließlich Opt in Monster Sumo. Ich und Thrive Leads Exit Intent Pop-ups sind Pop-ups, die richtig auslösen Wenn ein Benutzer seinen Mund bewegt , um die Seite zu verlassen, sind sie weniger ärgerlich als ein traditionelles Pop-up, weil sie die Menschen nicht unterbrechen, während sie auf Ihrer Website surfen . Und sie können Ihnen helfen, E-Mails von Menschen zu erfassen, die sonst gehen und vielleicht nie wieder zurückkommen würden. Der Schlüssel zum Erfolg hier ist, etwas Relevantes und verlockend genug für jemanden anzubieten auf dem Weg nach draußen war, um 10 weitere Sekunden mit der Eingabe seiner E-Mail-Adresse zu verbringen. Der nächste hat einen anderen Namen, je nachdem, mit wem du redest. Manche nennen es ein Slide-Up-Formular. Andere nennen es eine Fliege in Form, aber es ist im Grunde eine kleine Box, die von unten nach oben gleitet, normalerweise in der unteren rechten Ecke der Seite, bietet dem Benutzer etwas und fragt nach seiner E-Mail-Adresse. Dies ist viel weniger ärgerlich als ein Full-Size-Pop-Up, aber es ist immer noch ziemlich effektiv. 69. [E-Mail] Wie du Commenter in Abonnenten verwandelst: Wenn Ihre Website einen Kommentarbereich hat, kennen Sie die Personen, die sich die Zeit nehmen, um zu gehen. Kommentare sind einige Ihrer engagiertesten Besucher. Was wäre, wenn Sie sie in die E-Mail-Abonnenten einschalten könnten? Es gibt ein paar Möglichkeiten, dies zu tun. Eine Möglichkeit besteht darin, Personen direkt nach dem Abgeben eines Kommentars auf eine Dankesseite umzuleiten. Und auf dieser Seite könnten Sie eine Art kostenlose Ressource anbieten, wenn sie sich anmelden. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie den Kommentar Redirect Plug in verwenden , der automatisch erste Mal Kommentatoren auf eine Seite Ihrer Wahl umleitet. Und es ist schön, weil es nur erste Kommentatoren sind, so dass Sie nicht ständig Menschen belästigen, die regelmäßig kommentieren. Eine andere Methode ist das Hinzufügen eines Kontrollkästchens zum Kommentarformular selbst, wo Kommentatoren wählen können, ob sie Ihre Liste direkt beitreten, wenn sie ihre Kommentare erneut posten. Wenn Sie WordPress verwenden. Es gibt viele Plug Ins, die dies tun, einschließlich Mail-Schimpanse für WordPress und Newsletter. Registrieren 70. [E-Mail] Eine Counterintuitive Strategie zur Erhöhung deiner A: Hier ist eine Zähler intuitive Strategie, die Sie vielleicht versuchen möchten. Normalerweise, wenn Sie ein Pop-Up oder einen anderen Call to Action haben, um Leute auf Ihre Liste zu bringen, haben Sie die Opt-Infort-Funktion direkt dort eingebettet. Aber einige Daten zeigen, dass es besser ist, einen weiteren Schritt hinzuzufügen und Benutzer auf eine Schaltfläche klicken zu lassen, bevor das Formular überhaupt angezeigt wird. Offensichtlich müssen sie immer noch ihre E-Mail-Adresse eingeben, aber sie sehen das Formular erst, nachdem sie auf die Schaltfläche geklickt haben. Viele Vermarkter haben mit diesem Ansatz erhöhte Conversion-Raten gemeldet. Die Psychologie hier ist das. Es ist viel einfacher, auf eine Schaltfläche zu klicken, als ein Formular auszufüllen, so dass die Reibung der Beanspruchung Ihrer freien Ressource als gering empfunden wird. Aber dann erscheint das Formular. Und obwohl die Reibung jetzt höher ist, durch Klicken auf die Schaltfläche Besucher durch Klicken auf die Schaltflächeeine unterbewusste Verpflichtung für den Prozess eingegangen, und als Ergebnis ist es viel wahrscheinlicher, dass sie durchlaufen. Sehr seltsam, sehr konterintuitiv, aber es scheint Zehenarbeit, also möchten Sie es vielleicht selbst testen. 71. [E-Mail] Verwenden von Social Proof zur Erweiterung deiner E-Mail-Liste: Wir haben schon früher in diesem Kurs soziale Beweise abgedeckt, aber es lohnt sich, hier zu wiederholen. Social Proof bewirkt Wunder, wenn Sie versuchen, Menschen dazu zu bringen, etwas zu tun, egal ob es sich um einen Artikel handelt, ein Produkt kaufen oder sich in Ihre Liste einloggen. Wenn Sie bereits eine große Listen haben, sagen 10.000 Abonnenten, können Sie diese Nummer als ein Mittel der sozialen Beweis zeigen. Aber wenn du gerade anfängst, wirst du keine riesige Abonnentenbasis haben, die zur Schau stellen muss. Hier ist also eine Alternative. Testimonials. Zitieren Sie jemanden, der etwas Nettes über Sie oder Ihre Arbeit Bonuspunkte sagt Wenn diese Person eine prominente Figur in Ihrer Branche ist , auch wenn Sie relativ neu im Spiel sind, können Sie Zeugnisse von Influencern erhalten, indem Sie ihnen einige Art von Wert zuerst, wie ein Gastbeitrag für ihre gebloggten. Aber selbst wenn man nichts von den großen Jungs hat, ist etwas immer besser als nichts. Wenden Sie sich an Ihre engagiertesten Leser und fragen Sie nach einem Angebot. Wenn jemand Ihnen einen netten Kommentar oder eine Rezension hinterlässt, bitten Sie um Erlaubnis, es zu präsentieren. Social Proof verleiht Ihrer Marke Glaubwürdigkeit und erhöht Ihre Conversion-Raten 72. [E-Mail] Deine Liste verwirkt: Der Schlüssel zur Pflege von Beziehungen im Laufe der Zeit: Nehmen wir an, Sie haben eine E-Mail-Liste und Sie haben einige Strategien an Ort und Stelle, um mehr Leute registrieren zu lassen. Was machst du als Nächstes? Ein ziemlich häufiger Fehler ist, Ihre Liste als eine Gruppe von Menschen zu denken. Sie mailen, wenn Sie etwas zu verkaufen haben, das ist eine Denkweise, die Sie so viel wie möglich vermeiden möchten. Versteh mich nicht falsch, wenn du etwas zu verkaufen hast. Ihre E-Mail-Liste kann und sollte Ihre Nummer eins Vertriebstreiber sein. Aber das funktioniert nur, wenn du Zeit damit verbracht hast, es zu pflegen. Sie müssen ständig Wert für die Menschen auf Ihrer Liste zu bringen, ohne die Erwartung der Rückkehr. Diese lüften Ihre V, I. P. S. Sie mögen Ihre Inhalte. Sie haben dich gebeten, ihnen mehr Sachen zu schicken, und es liegt an dir, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Und gute Beziehungen basieren auf Vertrauen. Also, was bedeutet das? Es bedeutet, dass Sie eine beträchtliche Menge an Zeit verbringen müssen, bevor Sie jemals um etwas bitten . Gary Vaynerchuk hat ein großartiges Buch namens Jab, Jab, Jab Right Hook, das eine Box-Metapher auf die Marketing-Welt anwendet. Grundsätzlich, jab, jab, jab, rechter Haken bedeutet geben, geben, dann fragen. Also wollen Sie den Menschen so viel freien Wert wie möglich geben, bevor Sie jemals um ihr Geld oder ihre Zeit oder irgendetwas anderes fragen . Es ist auch eine Überlegung wert, dass unsere in Boxen überfüllt sind als je zuvor. Erinnern Sie sich, als Sie zum ersten Mal mit E-Mail Sie haben wahrscheinlich jede einzelne Nachricht geöffnet und gelesen, oder? Ich weiß, dass ich es getan habe. Aber heute lösche ich weit über 75% meiner E-Mails, ohne sie zu öffnen. Und ich habe vor kurzem eine E-Mail-Reinigung gemacht, wo ich mich von Hunderten von Newslettern abgemeldet habe, die keinen Wert in mein Leben bringen. Sie waren nur Lärm. jedoch Ich habejedocheine kleine Handvoll Listen abonniert, die immer einen unverhältnismäßigen Wert bieten . Das sollte dein Ziel sein. Sie müssen Ihren Platz in Ihren Abonnenten in Boxen verdienen. , Hier sind ein paar Ideen für das,was Sie Ihre E-Mail-Liste senden könnten, um kontinuierlich Wert zu schaffen und Vertrauen aufzubauen. Zuerst haben wir die Willkommens-E-Mail, die Auto-Responder-Nachricht, die ausgelöst wird, sobald jemand seine E-Mail-Adresse bestätigt . Dies ist wahrscheinlich, wo Sie die kostenlose Ressource, die Sie ihnen versprochen haben, enthalten, aber es ist auch ein guter Zeitpunkt, sich vorzustellen und die Erwartungen für die Beziehung festzulegen. Also gehen Sie über, was Sie senden werden und wann und wie oft sie erwarten können, von Ihnen zu hören . Exklusive Inhalte wieder. Die Leute auf Ihrer Liste haben es verdient, wie V-Okular behandelt zu werden, also bieten Sie ihnen einige exklusive Inhalte an, die Sie nicht im Web veröffentlichen. Es ist in Ordnung, neue Blawg-Posts und solche Sachen auf Ihre Liste zu fördern, aber wenn das alles ist, was Sie tun, wo ist der Mehrwert? Was ist der Anreiz, sich Ihrer Liste anzuschließen, anstatt nur Ihre Website zu besuchen? Haben Sie sich jemals in einem Gespräch mit jemandem wiedergefunden, der nur über sich selbst spricht ? Nicht viel von einem Gespräch, oder? Nun, das gleiche Konzept gilt für Ihre E-Mail-Liste. Laden Sie Leute ein, auf den Antwort-Button zu klicken und ihre Gedanken und Feedback zu teilen. Sie können sogar eine dedizierte Auto-Responder-Nachricht hinzufügen, in der Sie aufgefordert werden, Sie über sich selbst und ihre Herausforderungen zu informieren . Vergewissern Sie sich, dass Sie die Antworten tatsächlich lesen und Sie erhalten ein echtes direktes Feedback von Ihrem Publikum, mit dem Sie zukünftige Inhalte auf sie zuschneiden können. Unerwartete Freebies Eine der besten Möglichkeiten, um eine Beziehung zu Ihren Abonnenten aufzubauen, ist es, ihnen von Zeit zu Zeit ein unerwartetes Geschenk zu senden. Es könnte etwas sein, das Sie normalerweise als Bleimagnet oder sogar etwas umfangreicheres verwenden würden , wenn Sie tiefer gehen möchten. So oder so, es ist eine erstaunliche Möglichkeit, Wert zu liefern und Menschen daran zu erinnern, warum sie sich überhaupt wieder angemeldet haben . Pflege Ihrer Liste kommt wirklich darauf an, einen massiven kostenlosen Wert zu bieten, um Ihren Halt zu verdienen. Sobald Sie eine solide Beziehung zu Ihren Abonnenten durch viel kostenloses Preis-Leistungs-Verhältnis aufgebaut haben ,ist der , Verkauf ein Kinderspiel. Leute kaufen von denen, denen sie auf das Gesetz der Gegenseitigkeit vertrauen, sagt uns, sie werden mehr als bereit sein, zurückzugeben, wenn die Zeit kommt. 73. [Externe Kanäle Intro: Bisher haben wir die meiste Zeit damit verbracht, über den Aufbau einer soliden Basis zu sprechen und Inhalte auf der eigenen Website Ihres Unternehmens zu veröffentlichen . Und das macht Sinn, weil deine Website normalerweise dort ist, wo du Leute lenken wirst . Es wird in Suchmaschinen rangieren, und höchstwahrscheinlich wird es die Heimat Ihrer wichtigsten Inhalte sein. Damit ist es wichtig, die verschiedenen externen Kanäle, die Ihnen zur Verfügung stehen, nicht zu vernachlässigen Wir leben schließlich im Zeitalter der sozialen Medien. . Also wollte ich ein paar Minuten damit verbringen, die Grundlagen zu behandeln, wie diese externen Kanäle in Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie einbinden können . Nun, nur um es klar zu sein, ist dies kein Social Media Marketing Kurs. Social-Media-Dienste kommen und gehen, und sie ändern sich ständig. jedoch, Ich erwartejedoch,dass die Prinzipien des Content-Marketings für viele Jahre dauern. Es geht nur darum, diese Prinzipien auf die Plattformen anzuwenden, die zu einem bestimmten Zeitpunkt verfügbar sind . Das erste, was ich hier erwähnen möchte, ist, dass Ihre Präsenz auf externen Social-Media-Kanälen Ihre allgemeine Markenbotschaft unterstützen sollte. Ihre Marke hat die gleiche Geschichte, die Sie versuchen, die gleichen Ziele zu erreichen. Du machst es nur auf eine andere Art und Weise. Und das hängt direkt mit meinem zweiten Ratschlag zusammen, nämlich sich Zeit zu nehmen, um die einzigartigen Nuancen jeder Plattform zu verstehen. Jeder Social-Media-Dienst hat eine andere Zielgruppe in einem anderen Stil, auch wenn die gleichen Personen Ihnen auf zwei verschiedenen Plattformen folgen. Sie haben unterschiedliche Denkweisen und Erwartungen an jeden von ihnen. Daher ist es wichtig, Inhalte zu produzieren, die dem Stil und Ton entsprechen, der von Ihnen erwartet wird . Zum Beispiel, auf verlinkt, Sie werden professioneller sein wollen. Wo ist auf deiner Instagram-Geschichte? Du könntest total lächerlich sein, und die Leute würden es lieben. Die nächste Sache ist, Sie sich engagieren und Wert nativ bereitstellen müssen. Sie können soziale Medien als Vertriebskanal für Ihre wichtigsten Blawg-Inhalte verwenden, aber das ist nicht alles, was es sein sollte. Sie sollten auch erstellen, was Micro-Content-Bilder, Videos, kurze Textbeiträge, Dinge dieser Art speziell für die Plattformen, die Sie verwenden. Mit anderen Worten, Sie sollten originale Instagram-Fotos, Facebook-Posts und Tweets haben , die nicht nur Links zurück zu Ihrer Website sind. Bereitstellung von Mehrwert wird Sie von allen anderen Marken abheben, die nur versuchen, Menschen zurück auf ihre Websites zu bringen, und es wird Ihnen einen Vorteil in einer Welt geben, in der Algorithmen Ihre Platzierung diktieren. Zum Beispiel möchte Facebook Menschen auf Facebook halten. In den meisten Fällen werden Ihre nativen Facebook-Inhalte Links zu Ihrer Website im News-Feed überlisten . Und schließlich, lassen Sie uns die alte Frage beantworten. Welche Plattformen sollte Ihr Unternehmen nutzen? Sollten Sie überall oder einfach nur auf einem oder zwei Schlüsseldiensten sein? Nun, die kurze Antwort ist, dass Sie dort sein sollten, wo Ihr Publikum ist, wo die Menschen in Ihrem Zielmarkt hängen, sei es Twitter, Facebook, Instagram, Medium Pinterest, Snapchat Was auch immer es ist, das ist, wo Sie sein sollten. Nehmen wir an, Sie sind Publikum nutzt all diese Plattformen und müssen Sie überall sein ? Nicht unbedingt. Ich denke, Sie sollten sich nur mit Plattformen beschäftigen, auf denen Sie die Möglichkeit haben, gut auszuführen , so dass ein Videoinhalt nicht wirklich in Ihrem Steuerhaus ist. Versuchen Sie nicht, einen YouTube-Kanal zu wachsen, wenn Instagram wirklich gut für Sie funktioniert, und Sie buchstäblich nicht die Zeit oder die Mitarbeiter haben, um richtig einen Twitter-Account zu wachsen, dann vergessen Sie Twitter, richtig? Was auch immer du tun wirst, tu es. Na ja. Und wenn das bedeutet, dass Onley eine oder zwei Plattformen benutzt, so sei es. 74. [Externe Kanäle] Facebook-Seiten und Anzeigen: Der erste externe Kanal, den wir besprechen werden, erfordert keine Einführung. Du weißt, was Facebook ist, und buchstäblich Milliarden von anderen. Das wichtigste Prinzip, das hier zu verstehen ist, ist dieses Facebook ist das Internet. Das natürlich meine ich natürlichnicht buchstäblich. Aber für viele Menschen ist Facebook wirklich die Titelseite des Internets geworden. Facebook hat eine Welt geschaffen, in der wir uns an unser Netzwerk von Freunden und Familie wenden, zusammen mit dem sehr intelligenten Nachrichten-Feed-Algorithmus, um die Inhalte zu kuratieren, die wir online sehen. Und es funktioniert sehr gut. Als Ergebnis vertrauen wir darauf, dass Facebook toe immer Inhalte, die interessant finden, und Sie, als Vermarkter, können in diesem etablierten Vertrauen mit Ihren Inhalten auf Facebook, es gibt ein paar verschiedene Wege, die Sie verwenden können, um Menschen zu erreichen, und der beste Ort, um zu starten ist mit einer Facebook-Seite. Sie haben vielleicht bereits eine, aber wenn nicht, hier ist eine kurze Einführung auf Facebook. Eine Seite unterscheidet sich von einem Standardprofil dadurch, dass sie einer Unternehmensorganisation oder einer öffentlichen Person zugeordnet ist und nicht einem einzelnen Facebook-Benutzer. Das Erstellen einer Seite ist ziemlich unkompliziert. Sie wählen einfach die Art der Seite, die Sie einige Informationen eingeben möchten, und mit nur wenigen Klicks sind Sie betriebsbereit. Sobald Sie eine Seite haben, kann Ihr Unternehmen beginnen, Inhalte auf Facebook zu teilen. Aber welche Arten von Inhalten sollten Sie teilen? Und wie oft sollten Sie posten? Nun, natürlich hängt es von Ihrem Publikum ab, aber ich empfehle, jeden Tag neue Inhalte in einer Vielzahl von Formaten zu teilen. Vielleicht posten Sie einen Link, gefolgt von einem Bild und dann einem Video, vielleicht sogar einem Livestream und so weiter. Sie können Facebook-Erkenntnisse verwenden, um mehr über Ihre Zielgruppe auf Facebook zu erfahren und zu sehen, auf welche Arten von Inhalten sie in der Regel reagieren, und dann Ihre Strategie entsprechend anpassen. Facebook bastelt immer mit dem News-Feed-Algorithmus, so dass im Laufe der Zeit verschiedene Arten von Inhalten besser funktionieren als andere. Also immer experimentieren. Jetzt Hier ist ein wichtiger Tipp für Content-Vermarkter. Facebook hat sich zu einer hochvisuellen Plattform entwickelt. Wenn Sie einen Link veröffentlichen, wird es das vorgestellte Bild von Ihrer Website ziehen, und die Leute werden das Bild sehen, bevor sie Ihre Überschrift sehen. Also, wenn es darum geht, auf Facebook zu posten, Ihre Bilder arm oder wichtig als Ihre Schlagzeilen, wenn Ihr Bild langweilig ist. Die meisten Leute werden einfach direkt daran blättern, also stellen Sie immer sicher, dass Sie ein solides Bild haben, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Sobald Sie eine Facebook-Seite gestartet haben, haben Sie die Möglichkeit, Anzeigen zu erstellen, um Ihre Inhalte in Ihrem Unternehmen zu bewerben. Im Laufe der Jahre hat Facebook mehr und mehr eine Pay-to-Play-Plattform geworden. Früher war es, dass Ihr Publikum alles sehen würde, was Sie posten. Aber in diesen Tagen ist der Nachrichten-Feed sehr selektiv über den Inhalt. Es zeigt Menschen. Facebook möchte Menschen so lange wie möglich auf seiner Plattform halten, so dass es ihnen nur Inhalte zeigt, von denen es denkt, dass sie engagiert bleiben. Sie können dies bekämpfen, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, die wirklich interessant und nützlich für Ihr Publikum sind. Aber die Chancen sind immer noch gegen Unternehmen in dieser Hinsicht gestapelt. Die meiste Zeit werden Sie nur einen kleinen Bruchteil Ihrer Zielgruppe organisch erreichen. Mit anderen Worten, wenn Sie Ihre Reichweite maximieren wollen, müssen Sie für Werbung bezahlen. Viele Vermarkter waren verständlicherweise über diesen Übergang verärgert, aber ich bin der Meinung, dass es sich mehr als lohnt, für die Belichtung auf Facebook zu bezahlen. Warum es nicht nur Facebook's massive Nutzerbasis ist. Es ist die unglaubliche Menge an Daten, die sie über ihre Benutzer haben. Sie können Filter verwenden, um eine extrem spezifische Zielgruppe mit einer fast beängstigenden Präzision anzusprechen. Sie können nach Standort, Alter, Sprache, Beziehungsstatus, Bildungsniveau, Studienfeld, Schulen, Arbeitgeber, Berufsbezeichnungen, Industrien, Einkommen, Nettowert, Hauseigentum, Art des Hauses, Haushaltszusammensetzung, ethnische Affinität Generation, elterlicher Status, Lebensereignisse wie Jubiläen, Geburtstage, neue Jobs, neue Beziehungen, Interessen und Hobbys, Unterhaltungsvorlieben, Lieblingsspeisen und Restaurants, Einkaufstendenzen, Autobesitz, gemeinnützige Spenden, Reisen, Surfgewohnheiten und vieles mehr. Es ist erstaunlich und mehr als ein wenig gruselig, aber Sie können diese Targeting-Optionen verwenden, um im Wesentlichen Ihre Käufer-Personas neu zu erstellen und sie effizient und kostengünstig zu erreichen. Auf Facebook können Sie Facebook-Anzeigen verwenden, um einen bestimmten Beitrag auf Ihrer Seite, Ihre Seite selbst oder einen Link zu Ihrer Website oder Zielseite zu bewerben . In der nächsten Vorlesung gebe ich Ihnen ein detailliertes Beispiel, das Sie sofort verwenden können 75. [Externe Kanäle] Der perfekte Ad (für Leads): Jetzt, da Sie die Bedeutung von Facebook und seiner Werbeplattform verstehen, möchte ich ein Konzept für einen extrem effektiven Facebook-Anzeigen-Trichter teilen, den Sie verwenden können, wenn Sie gerade erst anfangen und nach Leads suchen. Zunächst einmal benötigen Sie einen Inhalt auf Ihrer Website, der für Personen relevant ist, die potenziell bei Ihnen kaufen könnten . Der Inhalt muss gut sein, und er muss speziell auf Ihren idealen Käufer zugeschnitten werden. Geben Sie ihnen eine Lösung für einen ihrer zentralen Schmerzpunkte. Wenn Sie darauf geachtet haben, als zu diesem Punkt im Kurs, sollte das kein Problem sein. Und natürlich sollten Sie am Ende des Beitrags einen starken Aufruf zum Handeln haben, und Ihre Website sollte für die Erfassung von Leads optimiert werden, genau wie wir darüber gesprochen haben. Als Nächstes möchten Sie eine Anzeige auf Facebook erstellen, die diesen Inhalt fördert, und ein breites Netz mit Ihrem Targeting ausstatten. Sie wollen im Grunde jeden Menschen, der möglicherweise in Ihrem Geschäft in diesem Fall interessiert sein könnte , waren Begünstigung mit über Tiefe. Sie möchten so viele Menschen wie möglich erreichen, während Sie es dennoch etwas auf Ihre Branche fokussieren . Erinnern Sie sich an die Bedeutung von Visuals, übrigens müssen Sie ein Bild haben, das die Aufmerksamkeit der Menschen erregt. Facebook gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kampagnen zu optimieren, indem Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeige teilen , und ich empfehle Ihnen, das zu nutzen, indem Sie verschiedene Bilder testen. Halten Sie alles andere über Ihre Anzeige gleich. Variieren Sie einfach Ihre Bilder. Sie werden überrascht sein, wie viel Unterschied ein Bild machen kann. Lassen Sie diese Kampagne für eine Weile laufen, und Sie sollten anfangen, einige Traffic und idealerweise auch einige Leads zu sehen . Aber wir sind noch nicht fertig. Wir sind dabei, diese Kampagnenfarm oder effektiv zu machen. Facebook bietet eine Werbefunktion namens Facebook Pixel, einen Code für Ihre Website, mit dem Sie Zielgruppen für Ihre Anzeigenkampagnen messen, optimieren und aufbauen können . Sie können das Facebook-Pixel verwenden, um eine so genannte benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, die alle Facebook-Nutzer enthält , die den Inhalt angesehen haben, den Sie bewerben. Als Nächstes möchten Sie mithilfe der E-Mail-Adressen aus Ihrer Liste eine weitere benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, damit Sie alle vorhandenen Leads auch in einer benutzerdefinierten Zielgruppe haben. Jetzt möchten Sie eine neue Anzeigenkampagne erstellen, die auf Lee ausgerichtet ist, der benutzerdefinierten Zielgruppe von Personen, die Ihre Inhalte angesehen haben und die benutzerdefinierte Zielgruppe ausschließen, die Sie mit Ihrer E-Mail-Liste erstellt haben . Sie können diese Anzeige dann verwenden, um Personen erneut anzusprechen, die Ihre Inhalte angesehen haben, sich aber nicht Ihre Liste angemeldet haben, und Sie können sie an eine speziell auf sie zugeschnittene Zielseite senden. Dies ist wahnsinnig effektiv, weil diese Leute bereits mit Ihrer Marke vertraut sind weil sie Ihre Inhalte gelesen haben, und jetzt ist es Zeit für Sie, ihnen etwas im Austausch für ihre E-Mail-Adresse anzubieten. Sehen Sie, wie all das jetzt zusammenkommt. Wie gesagt, das ist nur ein Beispiel, das Sie verwenden können, wenn Sie nach Leads suchen, aber es zeigt wirklich die Macht von Facebook-Anzeigen und was Sie mit ihnen tun können. 76. [Externe Kanäle] Facebook-Gruppen: , wie wir vorhin besprochen haben. Ich bin ein großer Bef