Marketing für Unternehmen: Schreibend den idealen Creative für Writing

1. Einführung: Kreative Briefs bieten internen Stakeholder-Teams eine Richtung , um sicherzustellen, dass das Team mit dem kreativen Projekt erfolgreich ist. Hallo, ich bin Liz, Markenstratege und Designerin. In diesem Kurs geht es darum, den perfekten Brief für kreative Stakeholder zu schreiben . Ein Großteil der Arbeit , die ich erledigen kann, besteht darin, mit internen Teams von Unternehmensunternehmen zusammenzuarbeiten, um ihnen beim Branding und Marketing Best Practices zu helfen. Heute werden die meisten Geschäftspraktiken sowie der Geschäftszweck und -prozess von der Marke gesteuert. Ich arbeite seit 2012 in der Unternehmenswelt. Im Jahr 2018 habe ich Ostara Studio gegründet, ein Beratungsunternehmen, das Kunden hilft, ihre Markengeschichten zu mutigen und zu verstärken. Der Grund, warum ich diesen Kurs kurz mit Ihnen teilen wollte , ist, dass viele Stakeholder darum kämpfen, Projekte effektiv durchzuführen. Oft liegt es daran, dass der kreative Brief fehlt, es gibt keine Grundlage. Diese Klasse wird sich mit den heiligen Elementen befassen, aus denen der kreative Brief besteht. Elemente wie Ziele, Ergebnisse, Budget und Timing sowie Schlüsselbotschaften und vieles mehr werden in dieser Klasse behandelt. Meine große Hoffnung für diesen Kurs ist, dass Sie sich am Ende darauf vorbereitet und zuversichtlich fühlen, starke Briefs zu schreiben , die jedes kreative Projekt informieren. Diese Klasse ist ideal für kreative Projektmanager oder Teams, die Teil von Marketing und Branding sind, sowie allgemeine Kreative , die sich durch eine starke Grundform eines Briefes stärken möchten . Wir sehen uns in den Lektionen. 2. Der Zweck eines kreativen Kurses: In dieser Lektion werden wir uns dem Zweck eines kreativen Briefes befassen. Der Zweck eines kreativen Briefes ist einfach. Es soll sichergestellt werden, dass das kreative Projekt strukturiert und fließt. Es stellt sicher, dass die Erwartungen erfüllt werden, und gibt dem Team, das das Projekt ausführen wird , eine Roadmap dafür. Der Brief ist wirklich da, um genügend Informationen zu geben , um das Projekt effektiv und erfolgreich ausführen zu können . Es erforscht das was ist, das Warum, das Hows, das Whens und das Whos des Projekts. folgen Sie in den nächsten Lektionen Um sicherzustellen, dass die Klasse umsetzbar ist, dem Beispiel, das auch Ihr Klassenprojekt ist. Moment besteht die wichtige Taktik darin, sicherzustellen, dass jeder im Team Zugang zu dem Brief hat und dass es idealerweise eine persönliche oder eine virtuelle Meeting-Briefing-Sitzung gibt , bei der jeder involviert wird Teil des Briefes sein und verstehen, worum es geht. Sie können sich den kreativen Brief als Beleg vorstellen , das während der Implementierung und Ausführung des Projekts verwendet wird. Was ich Ihnen als Student jetzt empfehlen würde , ist, alle Slips durchzugehen und wirklich zu prüfen, ob das was ist, das Hows, das Whens, das Whos und das Warum in allen Slips von Ihnen abgedeckt waren. 3. Was in einem Kreativ: In dieser Lektion werden wir erläutern, was kurz in den Kreativbrief aufgenommen werden sollte . Es ist wichtig, die einzelnen Elemente zu verstehen , aus denen der Brief besteht, da es Ihnen hilft , den Brief ausführlich mit genügend Informationen zu füllen ausführlich mit genügend Informationen , die klar und relevant sind. Die einzelnen Elemente des kreativen Briefes definieren das Problem und den Kontext des Problems und bieten Ziele sowie Leistungen und eine Möglichkeit, den Erfolg des Projekts zu messen Informationen über die Zielgruppe und Informationen über die Stakeholder, Informationen über die Kernbotschaften der Marke und den Ton der Kommunikation und schließlich Informationen über Plattformen, Budget und Timing. Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie Rahmen des Unterrichtsprojekts auf Ihre Vorlage zugreifen und den Lektionen folgen. Dort werden Sie sehen, dass alle separaten Elemente aufgeführt sind. Eine Taktik, die die Stakeholder derzeit ergreifen müssen , besteht darin, sich mit den einzelnen Elementen vertraut zu machen, um sicherzustellen , dass die Elemente für alle Beteiligten verstanden und klar sind . Als Student besteht die Aktion, die Sie jetzt ergreifen können, darin, alle Slips oder aktuellen Schriften zu prüfen und zu sehen, ob all diese Elemente in diesen Schriften enthalten waren. 4. Das Problem definieren: In dieser Lektion werden wir uns der Definition des Problems und der Hintergrundinformationen befassen. Jedes kreative Projekt im Kern hat ein Problem , das gelöst werden muss. Aus diesem Grund ist das Stakeholder-Team mit dem kreativen Projekt beauftragt. Beschreibung des Problems ist für das interne Team unerlässlich, für das interne Team unerlässlich um das Projekt voranzutreiben. Eine gute Problemaussage erklärt, was das Problem ist und sie liefert Hintergrundinformationen , die einen Einblick in das Problem geben. Die Hintergrundinformationen liefern Kontexte und Sie können sich dies als die Einflüsse auf das Problem vorstellen. Sie können äußere und interne Einflüsse berücksichtigen. Externe Einflüsse sind Einflüsse , die außerhalb der Marke oder der Kontrolle des Unternehmens liegen. Interne Einflüsse sind die Einflüsse , die das Unternehmen und die Marke kontrollieren können. Ich verwende die Beispiele einer fiktiven Marke namens YumYumZ, einem Babynahrungsunternehmen. Betrachten Sie die folgende Problemaussage. YumYumZ ist ein Babynahrungsunternehmen, das ein geringes Engagement in den sozialen Medien erlebt geringes Engagement in den sozialen Medien obwohl die Marke konsequent veröffentlicht. Dies lässt das Unternehmen spekulieren, dass die Inhalte von YumYumZ in sozialen Medien oder Markenbotschaften keinen Einfluss auf das Publikum haben. Hintergrundinformationen zu diesem Problem sind, dass YumYumz regelmäßig posten, insbesondere auf Facebook und auf TikTok. Die Art des Inhalts , den sie veröffentlichen ist professionelle Produktfotografie. Die Zielgruppe sind Mütter zwischen 25 und 43 Jahren. Es scheint, dass sich die primäre Zielgruppe hauptsächlich auf Instagram, Facebook und YouTube befindet. Relevanz für das Stakeholder-Team bezüglich des spezifischen Problems und des Hintergrunds des YumYumZ ist, dass das Team damit beauftragt wird, zu prüfen, warum es ein mögliches geringes Engagement in den sozialen Medien gibt, ob es sich um ein Plattformproblem, ein Inhaltsproblem, und dann werden sie auch damit beauftragt Social-Media-Strategien und Taktiken zu entwickeln , die das Engagement auf Social-Media-Plattformen fördern . Wie Sie dem Beispiel von YumYumZ entnehmen können, ist die Problemanweisung klar und gründlich. Es bietet Informationen für das Stakeholder-Team, um das Projekt ausführen zu können. Es bietet auch ein paar Hintergrundinformationen in Bezug auf interne und äußere Einflüsse. Das Team könnte erkennen, dass die falschen Plattformen verwendet , genau aus dem, was sie in dem Brief hier geschrieben haben YumYumz möglicherweise die falschen Plattformen verwendet , genau aus dem, was sie in dem Brief hier geschrieben haben. Das sind interne Einflüsse. Sie haben die Kontrolle über die Plattformen und Inhalte , die sie verwendeten. Äußerlich gibt es Informationen über die Zielgruppe, die Mütter, die die primäre Zielgruppe sind. Die Problemaussage und die Hintergrundinformationen bieten Relevanz für das Team. Warum ist es für das Stakeholder-Team relevant? Dies ist relevant , weil sie damit beauftragt werden , das Engagement in den sozialen Medien zu fördern. Ich werde Sie nun ermutigen, Ihre Vorlage herauszunehmen und eine Problemerklärung auszuschreiben , die Hintergrundinformationen und Relevanz für Ihr spezifisches Projekt bietet Hintergrundinformationen und Relevanz . Sie können entweder ein reales Projekt verwenden , mit dem Sie derzeit beschäftigt sind, oder Sie können ein fiktives Projekt erstellen, mit dem Sie das Schreiben eines kreativen Briefes üben können . 5. Kontext für Medien-: In dieser Lektion werden wir uns Bereitstellung von Kontext für Medienplattformen befassen. Medienplattformen sind die Art und Weise, wie das Projekt stattfinden wird. Es ist wichtig, Informationen auf diesen Plattformen bereitzustellen , da Sie bewerten müssen , ob die bereitgestellten Plattformen tatsächlich die besten für den Erfolg des kreativen Projekts sind für den Erfolg des und andere Plattformen berücksichtigt werden müssen. Im YumYumZ-Beispiel ist dies besonders relevant, da YumYumZ möglicherweise die falschen Plattformen verwendet. YumYumZ verwendet TikTok und TikTok ist für ein jüngeres Publikum gedacht , das überwiegend an Unterhaltung interessiert ist. für diesen Plattformbereich Was das Stakeholder-Team für diesen Plattformbereich tun kann, besteht darin, den Brief auf eine Weise zu erstellen, die die aktuellen Plattformen zeigt und möglicherweise bereits Vorschläge zu Alternativen macht Möglichkeiten, die besser wären, das Problem zu lösen. Als Student würde ich Ihnen empfehlen, sich verschiedene Medienplattformen anzusehen und zu verschiedene Medienplattformen anzusehen und sehen, wofür sie im Allgemeinen verwendet werden, welche Arten von Zielgruppen sich auf diesen Plattformen befinden, und dies beizubehalten für zukünftige Slips und kreative Projekte zur Hand. 6. Ziele und Lieferungen identifizieren: In dieser Lektion werden wir die Identifizierung von Zielen, Leistungen und Erfolgsmessungen untersuchen . In diesem Teil des Aufschreibens des Briefes prüfen wir, die Erwartungen an den Auftrag und das Projekt klar darzustellen. Es wird dem Stakeholder-Team helfen zu wissen, worauf es hinarbeitet. Wenn die Erwartungen erfüllt werden, bedeutet dies im Allgemeinen den Erfolg eines kreativen Projekts. Der erste Schritt dieses Prozesses besteht darin, ein SMART-Ziel aufzuschreiben. SMART ist ein Akronym für spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitspezifisch. Das Schreiben des Ziels im SMART-Format ermöglicht es, das Ziel eher spezifisch als vage zu sein. Der zweite Schritt besteht darin, die Ergebnisse des Projekts auszuschreiben . Mit anderen Worten, die Endergebnisse des Projekts, was im Hinblick auf das Endergebnis erwartet wird. Der dritte Schritt im Rahmen der Leistungen besteht darin , herauszufinden, wie der Erfolg des Projekts gemessen wird. Dies hilft dem Stakeholder-Team zu wissen, worauf es anstreben sollte , damit es versteht was der Erfolg des Projekts ist. Anhand der Beispiele von YumYumZ ist ein Beispiel für ein intelligentes Ziel das kreative Ziel , das Engagement von YumYumZ in den sozialen Medien zu steigern , indem eine neue Content-Strategie und die Strategie über einen Zeitraum von sechs Monaten auf geeigneten Social-Media-Plattformen. Der Erfolg des Ziels wird durch die Bewertung des Engagements auf diesen Plattformen nach sechs Monaten der Umsetzung der neuen Strategie gemessen diesen Plattformen nach sechs Monaten . Das Engagement sollte idealerweise um 30 Prozent steigen. Die YumYumZ, die für dieses kreative Projekt bereitgestellt wird, wäre eine neue Social-Media-Content-Strategie, die auf geeigneten Plattformen ausgeführt wird. Darüber hinaus diese Social-Media-Strategie muss diese Social-Media-Strategie einfach umgesetzt werden. Die Art und Weise, wie dieses Projekt für den Erfolg gemessen wird , wäre durch das Engagement in den sozialen Medien. Betrachten Sie die Plattformanalyse, um festzustellen, ob in den sozialen Medien nach den sechs Monaten um 30 Prozent zunimmt Engagement in den sozialen Medien nach den sechs Monaten um 30 Prozent zunimmt. Ich füge gerne einen Anreiz wenn ich einen kreativen Brief schreibe, daher möchte ich zur Messung des Erfolgs hinzufügen , dass jedes Mitglied des Teams bei einer Steigerung von 30 Prozent einen Bonus. Dieser Teil ist jedoch nicht notwendig, es ist nur etwas, das ich gerne mache, wenn ich mit meinem Team arbeite. Oft wiederholen Sie sich möglicherweise , wenn Sie Ihr SMART-Ziel, Ihr Lieferbestandteil und Ihre Erfolgsmessung ausschreiben . Es ist jedoch wichtig, diese Elemente so zu trennen, dass das Stakeholder-Team leicht darauf hingewiesen werden kann. Was Sie jetzt konkret in Ihrer Vorlage tun können, schreiben Sie ein SMART-Ziel und das Lieferbestandteil und die Messung des Erfolgs auf. 7. Publikum und Describing beschreiben: In dieser Lektion werden wir das wer des kreativen Projekts erforschen . Der erste Schritt besteht darin, zu untersuchen , für wen das Projekt gedacht ist. Mit anderen Worten: Beschreiben und Anbieten von Informationen über die Zielgruppe , damit das Stakeholder-Team weiß, für wen es dieses Projekt durchführt. Der zweite Schritt besteht darin, herauszufinden, wer verschiedene Elemente des kreativen Projekts ausführen wird . diese Weise wird das interne Team identifiziert , wo bestimmte Rollen und Fähigkeiten beschrieben werden. Dies hilft dem Stakeholder-Team, sicherzustellen, dass die richtigen Personen mit den richtigen Fähigkeiten in das Projekt eingebracht werden. Im Fall des Yum Yumz-Beispiels sprechen wir, wenn wir den Brief schreiben, davon sich an die Zielgruppe von Müttern zu wenden. Schreiben von Demografie und Psychographie und ähnlichem. Die Vorlage gibt an und enthält Richtlinien darüber, welche Art von Elementen für die Zielgruppe aufgenommen werden sollen. Ich würde auch empfehlen, dass im Rahmen des Briefes ein Benutzerprofil der Zielgruppe an den Brief angehängt werden soll. im Beispiel von Yum Yumz Wenn wir im Beispiel von Yum Yumz die Rollen identifizieren und in den Brief schreiben, betrachten wir Rollen , die zur Steigerung des Engagements in den sozialen Medien beitragen werden . Wir schauen uns einen Strategen an, Social-Media-Community-Manager. Wir suchen einen Texter. Wir suchen möglicherweise nach einem Ersteller digitaler Inhalte wie einem Designer und einem Account Manager. Dies ist der Teil in dem Brief, in dem Sie Informationen über die Zielgruppe und die für dieses Projekt erforderlichen Rollen ausschreiben würden Informationen über die Zielgruppe und die für dieses Projekt erforderlichen Rollen ausschreiben die Zielgruppe und die für dieses Projekt erforderlichen Rollen . Was Sie jetzt für Ihr Klassenprojekt tun können, verwenden Sie Ihre Vorlage und schreiben Sie einige Informationen über Ihre Zielgruppe und die Rollen aus , die für dieses kreative Projekt benötigt werden . 8. Tone und Messages verstehen: In dieser Lektion untersuchen wir das Verständnis des Tonfalls der Kommunikation und der Schlüsselbotschaften einer Marke. Es ist wichtig, den Markenton des Kommunikationsstils und die wichtigsten Markenbotschaften zu verstehen Kommunikationsstils und , da es dem Stakeholder-Team hilft , das kreative Projekt auf den Ton der Marke auszurichten das kreative Projekt auf Kommunikation und Kernbotschaften. Im Beispiel von Yumyumz folgt Yumyumz dem Marken-Archetyp der Betreuungsperson. Sie möchten, dass Mütter wissen , dass Yumyumz die beste Wahl ist, es ist praktisch und ernährungsphysiologisch. Persönlichkeitsmerkmale folgen dann denen der Archetypen der Betreuungspersonal, daher sind es Merkmale der Pflege, Fürsorge, Zugänglichkeit und Freundlichkeit. Die Kernbotschaften sind gut für Ihr Baby und Ihr Baby wird den Geschmack von Yumyumz lieben. diese Teile der kreativen Briefkunst schreiben, betrachten Sie wirklich Persönlichkeitsmerkmale, wenn Sie den Ton der Kommunikation betrachten. Dies sind Merkmale, die wirklich darüber informieren, wie die Marke funktioniert. Wenn wir uns mit dem Schreiben von Kunst beschäftigen, können die wichtigsten Botschaften Slogines oder Kopien sein, die eine Marke häufig verwendet, und es ist wichtig, diese für das Stakeholder-Team aufzunehmen , da es hilft das Stakeholder-Team, um entweder dieselben Sloglines in seinem kreativen Projekt zu verwenden oder um Nachrichten zu erstellen, die einem ähnlichen Fluss folgen wie diese Marken-Keybotschaften, die wichtigsten Dinge zu sagen sind. Ihre Schüleraktion für diese Lektion besteht darin Persönlichkeitsmerkmale unter Kommunikationston auszuschreiben und unter Kommunikationston dann auch wichtige Botschaften Ihres Beispiels zu schreiben. 9. Budget und Timing ansprechen: In dieser Lektion werden wir uns mit der Annäherung an Budget und Timing befassen . Es ist wichtig, die Erwartungen Briefes klar darzustellen, wenn es um Timing und Budget geht . Es hilft dem internen Stakeholder-Team , mit einer Reihe von Grenzen zu arbeiten , damit es das Budget nicht überschreitet oder zu lange dauert, um das Projekt durchzuführen. Es ist wichtig, dass die Erwartungen Bezug auf Budget und Zeitpunkt ebenfalls angemessen sind. Es muss sich zunächst an Ihren Zielen und Leistungen orientieren . Denken Sie erneut an die Wörter spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitspezifisch. Etwas ist nur relevant und erreichbar wenn der Zeitpunkt und das Budget angemessen sind. Was Sie dann tun können, ist, auf Ihre Ziele und Ergebnisse zurückzukehren und sicherzustellen, dass der Zeitpunkt und Budget auf diese abgestimmt sind. Um dies zu betonen, hilft dem Stakeholder-Team zu wissen, wie lange es an einem Projekt arbeiten muss und welche Ressourcen in Bezug auf die Mittel es für das Projekt zur Verfügung hat. Am Beispiel von YumYumZ haben sie ein Budget von 3 und 1/2 1.000 für die Einrichtung und 2 und 1/2 1.000 pro Monat für die Umsetzung von Social Media, Inhalten und Strategien. Dies bedeutet, dass das Stakeholder-Team 3 und 1/2 1.000 hatte , um mit der Einrichtung einer Strategie zu beginnen, ein paar Brainstorming zu machen , und dann haben sie auch 2 und 1/2 1.000 US-Dollar pro Monat tatsächlich führen Sie die Social-Media-Strategie und Inhalte aus. Es ist durchaus vernünftig. Es ist ein ziemlich gutes Arbeitsbudget. Es mag klein sein, aber es ist ein gutes Arbeitsbudget, um Inhalte für das Engagement in sozialen Medien zu implementieren. YumYumZ gibt dem Team auch sechs Monate Zeit, um dies gemäß den Zielen und Ergebnissen zu tun. Die Schritte für diesen Teil des Prozesses besteht darin, den Budget - und Zeitabschnitt des Kreativbriefs auszuarbeiten und auszuarbeiten. Im nächsten Video werde ich meine letzten Gedanken für diesen Kurs durchgehen. 10. Letzte Gedanken: Vielen Dank, dass Sie mit mir an diesem Kurs teilgenommen haben, wenn Sie den perfekten Brief geschrieben haben. Hat es dir genauso gut gefallen wie ich? Bitte überlegen Sie sich, eine Rezension zu schreiben, da dies mir hilft, mehr Schüler auf Skillshare zu erreichen. Wenn Sie an mehr Kursen zum Thema Branding und Marketing von mir teilnehmen möchten , würde ich Sie gerne dabei haben. Ich habe eine andere Klasse, die speziell für interne Stakeholder zur Verfügung steht, genannt Tipps für interne Stakeholder, die Brand Voice ihres Unternehmens zu übernehmen und zu akzeptieren. Gerne können Sie sich mit mir beschäftigen und Fragen im Diskussionsbereich dieses Kurses hinterlassen. Lassen Sie Ihr Klassenprojekt gerne in der Projektgalerie für Feedback verlinkt . Wenn Sie sich mit mir verbinden möchten, können Sie meine Profilseite auf Skillshare besuchen , die auch im obigen Abschnitt verlinkt wird . Vielen Dank, dass Sie sich mir angeschlossen haben. Jetzt geh und schreibe selbstbewusst deinen perfekten kreativen Brief. Alles Gute dafür. Tschüss.