Markenstratege werden │Die Grundlagen des Markenidentitätssystems

1. Einführung: Hallo, ich bin Liz, Markenstratege und Content-Spezialist. Ich möchte Sie in meiner Klasse willkommen heißen, ein Markenstratege zu werden. Die Grundlagen des Markenidentitätssystems. Ich helfe kleinen Unternehmen und Unternehmern dabei, die Markenbotschaften, Markeninhalte und Markengeschichten mit Authentizität und Zuversicht zu teilen Markeninhalte und Markengeschichten . Und weil sie es mit Authentizität und Zuversicht tun, ziehen sie wiederum es mit Authentizität und Zuversicht tun, das ideale Publikum an. Und diese Lead-Generierung bin ich seit 2013 in der Branding- und Marketingbranche tätig. Ich habe im Unternehmen gearbeitet wo ich bei der Entwicklung von Marken geholfen habe, und ich hoffe Marketingstrategien zu arbeiten an Marketingstrategien zu arbeiten , die sich über mehrere Medien erstrecken, von sozialen Medien über Fernsehen bis hin zum Drucken. Ich weiß auch, dass ich mich sehr leidenschaftlich für Ausbildung und Erleichterung interessiere, wo ich mein Wissen teile und Vermarktern und Unternehmern dabei helfe , sich durch Marketing und Branding zu befähigen . Ich habe diese Klasse erstellt, weil ich diese Designer gesehen habe, die sich in die Markenstrategie einlassen. Sie wollen den Kunden eine Markenstrategie als Service anbieten . Da ich mich sehr leidenschaftlich Branding und Markenstrategie interessiere, hatte ich das Gefühl, dass ich mein Fachwissen mit Ihnen teilen kann , wie man Markenstratege wird . Seth Godin sagt, eine Marke sei die Reihe von Erwartungen, Erinnerungen und Beziehungen, die zusammen die Entscheidung der Verbraucher berücksichtigen , ein Produkt oder eine Dienstleistung gegenüber einem anderen zu wählen . Wenn wir Kunden bei ihrer Markenidentität helfen, ist es wichtig zu verstehen , dass Branding nicht nur ein Logo ist, sondern nicht das visuelle Aussehen einer Marke. Es geht wirklich mehr um die Abrechnung der Marken, das Markenerlebnis. Das ist die und wie Kunden diesen Freund erleben. In dieser Klassensache betrachten wir die Elemente des Marken-Identitätssystems. Und wenn Sie diese Elemente verstehen, können Sie jede Marke nehmen und ihnen helfen , in jedem Markt anders zu sein. Weil wir uns die Elemente ansehen , die diese Marke wirklich ausmachen. Und ein Markenstratege zu werden. Und wenn Sie das Markenidentitätssystem kennen, können Sie Marken dabei helfen, sinnvollere Entscheidungen zu treffen, wenn es um Marketingstrategien geht. Weil Sie ihnen helfen, die grundlegenden Elemente zu verstehen, die notwendig sind die grundlegenden Elemente zu verstehen, die notwendig , damit die Marke anders ist als der Markt. Also hier ist diese Klasse. Denn diese Klasse richtet sich an Designer, die ihren Kunden eine Markenstrategie als Service-Angebot anbieten möchten an Designer, die ihren Kunden eine Markenstrategie als . Es ist auch für Vermarkter gedacht, die zu den Grundlagen zurückkehren müssen. Sie benötigen eine Auffrischung des Markenidentitätssystems. Und dann ist es auch für Unternehmer, die mehr ermächtigt sein oder die Kontrolle über ihr eigenes Branding und Marketing übernehmen möchten ermächtigt sein oder die Kontrolle über ihr eigenes Branding und Marketing übernehmen . Danke fürs Zuschauen. Ich freue mich darauf, mich in der Klasse mit dir in Verbindung zu setzen. Tschüss. Tschüss. 2. Kursprojekt: Ich genieße es immer, wenn der Unterricht umsetzbar ist. Und deshalb wurde ein Klassenprojekt in diese Meisterklasse aufgenommen. Für dieses Klassenprojekt können Sie auf Ihr Arbeitsblatt zum Erstellen eines Markenidentitätssystems zugreifen . Sie können dieses Arbeitsblatt in Ihrer eigenen Zeit durchgehen. Während wir die Lektionen dieser Klasse durchlaufen, können Sie eine fiktive Marke erstellen oder eine Ihrer Kundenmarken verwenden, um in dieses Arbeitsblatt zu fallen, während wir Klassenprojekt liefern, ist die Positionierung aussage. Ich möchte, dass Sie sich in diesen Arbeitsblättern speziell auf die Aussage zur Markenpositionierung konzentrieren. Die Aussage zur Markenpositionierung ist im Wesentlichen der Ort, an dem alle Markenelemente zusammenkommen. Das Rezept für die Markenpositionierungsaussage wird Ihnen zur Verfügung stehen , damit Sie es leicht befolgen können. Und dann möchte ich diese Aussage im Diskussionsbereich in der Projektgalerie teilen . Im Projektbereich finden Sie auch einen Link zu Ihrem Arbeitsblatt zum Markenidentitätssystem. Es handelt sich um ein Google-Dokument und die spezifischen Anweisungen , wie Sie das Google Sheet in Ihr Google kopieren oder es als Excel herunterladen können, an der Sie arbeiten können. Ich lasse auch einige andere Ressourcen und Links dort , damit Sie sich über die Markenstrategie und das Markenidentitätssystem als Ganzes informieren über die Markenstrategie und können, was sehr nützlich sein kann neue Karriere als Marke Stratege oder Designer. Und denk dran, Dan ist besser als perfekt. Wir sind alle Lernenden selbst eingeschlossen. Der Zweck der Weitergabe Ihrer Positionierungserklärung besteht darin , Empfehlungen und Feedback zu erhalten. Fühlen Sie sich also nicht schüchtern, teilen Sie es. Sie wären überrascht, welche Art von Feedback Sie erhalten können, um mehr Ideen für Ihr Markenidentitätssystem zu wecken. 3. Das Brand definieren: Bevor wir auf die einzelnen Elemente des Markenidentitätssystems eingehen , wollte ich Lektionen darüber anbieten , was das Markenidentitätssystem ist. Und wir, ich habe meine Informationen gesammelt. Ich habe mir mehrere verschiedene Spezialisten und Branding angeschaut und entschieden, was für diese Klasse am besten geeignet ist. Ich habe mir das Acres-Markenidentitätsmodell angeschaut. Ich habe mir die Killer-Markenpyramide angeschaut. Aber am Ende habe ich mich für ein einfacheres Verständnis des Branding entschieden . Und das war das Identitätssystem der Marke Farbinsuline. Color Insulin ist eine Markenprofi und sie ist auch Inhaberin der Markenschule in Südafrika namens Bettler. Sie hat auch ziemlich viele akademische Artikel und ein Arbeiter ist auch in akademischen Lehrbüchern präsent. Das Markenidentitätssystem untersucht im Wesentlichen die wesentlichen Elemente dessen, was eine Markenidentität ausmacht. Ich führe Sie durch Farbinsuline, Markenidentitätssystem. Und im Detail, schauen Sie sich diese Elemente an, betrachten Sie den Markenzweck, die Markenvision, die Werte der Marke, das Markenmantra und den Slogan, die Persönlichkeit und Persönlichkeit der Marke, die visuelle und verbale Sprache. Und schließlich schauen wir uns auch eine Aussage zur Markenpositionierung an. Warten Sie also nicht weiter. Springe in die nächste Lektion. 4. Brand: In dieser Klasse werden wir uns verschiedene Markenelemente ansehen , die ein Markenstratege betrachten könnte, um das tägliche Verhalten der Marken zu informieren. Das erste, was für das Verständnis der Marke wirklich wichtig ist, ist, den Zweck der Marke wirklich zu verstehen. Wenn Sie jetzt in Corporate gearbeitet haben, haben Sie möglicherweise gesehen, dass viele Unternehmen Markenzweck -, Vision-, Mission- und Werterklärungen verwenden , insbesondere auf ihren Websites oder Unternehmensprofilen. Der Markenzweck ist wichtig , weil dieser Zweck das tägliche Handeln der Marke antreibt. Es ist wirklich der bedeutendste Grund für die Existenz von Marken. Und es ist wichtig zu verstehen , weil es im Wesentlichen einen Grund geben wird , an die Marke mit ihren externen Stakeholdern wie Kunden oder mit ihren internen Stakeholdern wie dem zu glauben ihren externen Stakeholdern wie Kunden der Marke oder des Intrapreneur in der Nähe des Geschäfts. Sie müssen das Warum verstehen. Und wenn es schwierig wird, müssen sie wirklich verstehen, was wir sie in jenen Momenten vorantreiben, in denen es schwierig wird. Es ist dieses Ziel, das, worauf sie sich freuen. Einige Leute beschreiben den Zweck der Marke als die Marke Soul oder die Essenz der Marke. Wenn wir uns die Seele der Marke oder die Essenz der Marke ansehen. Wir suchen nach der wirklich sinnvollen Existenz, dieser persönlicheren Verbindung, die eine Marke hat, und den Auswirkungen , die die Marke erzielen möchte. Eine andere Art, an den Markenzweck zu denken , außer dem bedeutendsten Grund für das Bestehen der Marken , sind die Marken. Warum? Simon Sinek spricht nun als Führungskräfte, mit denen Sie anfangen müssen, warum? Dass Organisationen und Unternehmen mit dem Warum beginnen müssen. Anstatt den Menschen zu erklären was sie tun oder wie sie etwas tun, ist es wichtiger zu verstehen und erklären, warum sie etwas tun. Und genau das kapselt der Zweck. Es ist nicht nur Ihr persönliches, weshalb andere an Ihre Marke glauben sollten. Es ist auch wichtig zu bedenken , dass, warum es authentisch sein sollte, es etwas sein sollte, das real und keine Lüge ist. Denn auf der Welt haben wir heute aufgrund der Art und Weise, wie das Internet ist, aufgrund der Art und Weise, wie das Internet ist, Zugang zu Informationen auf eine Weise, die wir vorher nicht hatten. Und wir wissen, dass wir im Wesentlichen skeptisch in der Welt der Marken-Erzählungen eines Verbrauchers sind. Wenn also eine Marke sagt Ziel ist, dass es etwas sein sollte , das authentisch und real ist und nicht etwas , das falsch ist und nur verwendet wird, um neue Kunden zu gewinnen. Anders als authentisch sein zu müssen. Es muss auch umsetzbar sein. Es ist etwas, das sie in die Tat umsetzen kann, nicht etwas Unrealistisches und Unerreichbares. Markenzweck ist im Wesentlichen die Kernidentität der Marke. Und es ist das, was die Marke tragen wird. Und es wird sich auch auf alle anderen Markenelemente auswirken , die wir in dieser Klasse diskutieren werden. Laut Color Insulin, einem Markenprofi und Inhaber einer Markenschule namens Vega. Sie erklärt, dass der Markenzweck zentraler Bedeutung für die Positionierung der Marke ist, da die Marke im Wesentlichen von den Interessengruppen erfahren und wahrgenommen werden möchte . Sie geht noch weiter und sagt Dies impliziert, dass eine Marke definiert wurde, und drückt ihren Zweck aus, ihr Mehrwert für das Leben der Menschen zu sein , um ihre Einzigartigkeit in Bezug auf Konkurrenten zu bestätigen . Lassen Sie uns diskutieren, warum es wichtig ist, den Markenzweck in der Markenstrategie zu verstehen . Die Marken geben den Ton für die restlichen Marken-Aktionen für Markenstrategen an, um Messaging effektiv für ein Unternehmen umzusetzen , das Markenstrategen wirklich verstehen müssen, dass Unternehmen wirklich verstehen zweck. Wenn ich davon spreche, dass Markenzweck umsetzbar sein muss, können wir uns eine Marke wie Warby Parker ansehen. Warby Parker ist eine Marke , die Glosse liefert. Diese Arten von Häusern. Zwei Menschen auf der Welt. Und obwohl sie den Zweck, die Vision und die Werte auf ihrer Website angeben , tun sie wirklich Maßnahmen, den Zweck. Sie sehen diesen Zweck in größerem Maßstab. Es ist also nicht nur das, was sie sagen, sie tun tatsächlich, um dem zu entsprechen, was sie sagen, um Ihnen einen Hinweis darauf zu geben was ich meine, wenn ich sage, dass sie dies tun, ist, dass der Zweck nicht etwas ist , das ist rein funktional. Und viele Male glauben viele Unternehmen, dass ihr Zweck funktional ist. Wir betrachten hier nicht die funktionalen Vorteile einer die funktionalen Vorteile einer Marke, wenn wir über Zweck sprechen Wir sprechen wirklich über die sinnvollere, emotionalere, eine Art Zweckaussage, die eine Marke muss in Bezug darauf haben wie sich eine Marke auf die Welt auswirken möchte. Wenn man sich Warby Parker ansieht , könnte es sein funktionaler Zweck , der Welt Glosse zu geben. Aber für sie ist der wesentliche Hauptzweck, dass sie glauben , dass jeder der Welt in der Lage sein sollte zu sehen, dass jeder das Privileg haben sollte zu sehen, nicht jeder auf der Welt hat Zugang zu erschwinglicher IK. Wie wird Warby Parker dies in Bezug auf den Markenzweck betrachtet ? Jetzt, da der Markenzweck es ist, dass jeder auf der Welt sieht, haben sie ein Geschäftsmodell , das es als Kauf bezeichnet, ein Modell geben. Jedes Mal, wenn jemand eine Reihe von Glossen von ihnen kauft, spenden er eine Brille, um die Wolle zu beschwören, die wir brauchen würden. Sie arbeiten mit verschiedenen anderen Organisationen , um dieses Ziel zu erreichen. Wenn man darüber nachdenkt, ist der Zweck sinnvoll, der Zweck ist wertvoll, der Zweck ist umsetzbar und der Zweck ist authentisch und real. So möchten Sie sich den Zweck ansehen. Im nächsten Video werden wir die Markenvision behandeln. 5. Markenvision: In diesem Video werden wir uns gezielt mit der Vision befassen. Was ist eine Vision? Vision ist im Wesentlichen die Stimme einer Marke vernünftigen Grund für das bestehende Recht hat, ihren Zweck, aber in ihrer Zukunft ist es das, was die Marke in Zukunft erreichen will. Welche Art von Auswirkungen muss man auf die Welt mit ihrem Zweck auf einmal ausüben. wichtig zu beachten , dass es derzeit nicht immer etwas ist, das notwendigerweise umsetzbar ist. Es ist etwas, worauf sie sich in Zukunft freuen , auf das sie hinarbeiten. Es ist ein ehrgeiziges Ziel , das sie sich für die Marke gesetzt haben. Farbinsulin erklärt , dass die Vision einer Marke den Zweck ausdrückt, in Form einer geplanten Zukunft zu sein . Auch hier, wie bei der Zweckaussage, sollte es etwas sein , das wirklich aussagekräftig ist. Es sollte keine leere Aussage sein. Es sollte wertvoll und authentisch sein. Es sollte das sein, was die Marke in Zukunft wirklich anstrebt. Die Beziehung zum Markenzweck ist sehr interessant, weil Sie es vielleicht als Zweck der Marke und ihre zukünftige Form betrachten . Aber Sie können es sich auch als das vorstellen , was den Zweck der Marke vorantreibt, oder? Das ist es, was den Zweck der Marke auf eine bestimmte Vision und einen bestimmten Punkt in der Zukunft vorantreibt . Es ist auch dieses Element, das Stakeholder wirklich motiviert und inspiriert. Insbesondere interne Stakeholder, die Mitarbeiter, die Mitarbeiter eines Unternehmens. Wenn ich später über das Beispiel spreche, werde ich klarstellen, was ich meine, wenn ich sage, dass dies die Stakeholder motiviert. Warum ist es wichtig, eine Vision für eine Marke in Betracht zu ziehen? Die Welt wird von Tag zu Tag komplexer. Wir haben festgestellt, dass Unternehmen nicht immer eine wirklich gute Beziehung zur Welt und ihren Menschen und mit dem Planeten an sich haben eine wirklich gute Beziehung zur Welt und . Es wird nicht immer ein positiver Einfluss erzielt. Oder manchmal ist der Einfluss das Gegenteil. Es ist ein negativer Einfluss und Fußabdruck für die Zukunft der Welt , sich wirklich zu verändern. Unternehmen müssen sich ändern. Und genau das kommt eine Vision ins Spiel. Ein Unternehmen, das eine Vision hat , die auf ein bestimmtes Ziel hinarbeitet, ist ein Unternehmen, das über Schwefelweise verfügt seinen eigenen Eindruck im Wald berücksichtigt. Es ist ein Unternehmen, das weiß, dass bestimmte Dinge tun muss, wenn diese Zukunft erreichen will und ob sie in Zukunft weitermachen wollen. Und das bringt mich zu Schritt zwei, warum Vision wichtig ist. Schauen wir uns die Beziehungen zu Menschen an , die eine Beziehung zueinander wünschen die gleiche Vision und Werte haben müssen. Sie müssen das teilen, weil sie in die gleiche Richtung gehen müssen . Und sie müssen die Werte des anderen verstehen oder zumindest die Werte des anderen respektieren. In einer Beziehung, in Werte des anderen nicht respektiert werden. Oder wenn zwei Personen in ganz andere Richtungen schlagen, funktioniert die Beziehung möglicherweise nicht. In ähnlicher Weise muss die Beziehung einer Marke zu ihren Stakeholdern, unabhängig davon, ob es sich um die internen Mitarbeiter eines Unternehmens handelt oder ob es sich um Kunden handelt, unabhängig davon, ob es sich um die internen Mitarbeiter eines Unternehmens handelt oder ob es sich um Kunden handelt, eine gemeinsame Vision haben, um zusammenzuarbeiten um eine gute Beziehung zueinander zu haben. Statistik zeigt, dass sich die Kunden wirklich darum kümmern. Sie kümmern sich um Marken, die Werte mit ihnen teilen, weil sie Marken unterstützen wollen , von denen sie glauben, dass sie einen Eindruck in der Welt haben und wie sie ein Implantat in die Wand machen möchten. Im Wesentlichen erleichtern Marken es Kunden, ihre eigene persönliche Vision zu verwirklichen und zu leben. Wenn ein Kunde zum Beispiel einmal umweltfreundlicher ist, unterstützt er eine Marke, die es ihm erleichtert, umweltfreundlicher zu sein. Dies ist eine Vision, die wirklich ins Spiel kommt. Warum ist Vision speziell für Markenstrategen wichtig ? So volle Markenstrategen, das ist ganz einfach. Wenn Sie mit einer Marke arbeiten möchten, wenn Sie ihnen bei Marketinginhalten oder bei der Marketingstrategie helfen möchten. Sie müssen zuerst verstehen, wie Unternehmen laufen. Sie müssen verstehen, wohin sie gehen und warum sie diese bestimmte Richtung verbergen möchten. Als Beispiel würde ich erneut empfehlen, Warby Parker ist Vision anzusehen , weil ich denke, dass es sehr authentisch und sinnvoll ist. Aber probieren wir zum Spaß eine andere Marke aus. Schauen wir uns Pixel an. Ziel war es wirklich, die fantasievollen Fähigkeiten der Menschen zu kombinieren, die Fähigkeiten mit Technologie , die verfügbar ist, um unvergessliche Charaktere und beeindruckende Geschichten zu schaffen. sind Geschichten, die Menschen wirklich dazu bringen, sich auf eine bestimmte Weise zu fühlen, die Menschen auf eine bestimmte Weise prägen. Es wirkt sich aus. Wenn wir uns die Vision ansehen, erklärten sie, dass die Vision darin besteht, großartige Telefone mit Greg-Leuten herzustellen . Denken Sie darüber aus Sicht der internen Interessenvertreter nach. Denken Sie an einen Mitarbeiter und wie geschätzt er sich fühlt, wenn das Unternehmen , für das er arbeitet, allen großartigen Menschen anerkennt , dass sie über eine große phantasievolle Fähigkeit verfügen. Es motiviert sie, für das Unternehmen zu arbeiten. So müssen wir an Visionen denken, oder? Es motiviert diese Stakeholder. Und es treibt auch den Zweck voran. Sagen Sie, machen Sie großartige Filme mit großartigen Leuten. Im Wesentlichen besteht das Ziel darin, einprägsame Charaktere zu schaffen. Also die Vision und der Zweck , Hand in Hand miteinander zu gehen. Das war's also für dieses spezielle Video. In der nächsten Lektion werden wir uns mit den Markenwerten befassen. 6. Markenwerte: In dieser Lektion werden wir uns die Werte einer Marke ansehen. Wenn wir uns Werte ansehen, betrachten wir jene Glaubenssysteme , die das Verhalten einer Marke vorantreiben. Es treibt den Zweck der Marke voran, es treibt die Persönlichkeitswerte der Marke wenn wir Menschen betrachten, es ist wirklich das, was uns dazu bringt, miteinander zu leben. Wenn wir uns das Beispiel von zwei Personen in einer Beziehung zueinander ansehen und gemeinsame Werte haben. Es geht darum, dass sie eine Art Denkweise teilen. Teilen Sie die Überzeugungen, die sie von der Mauer haben könnten, teilen Sie die Philosophien der Mauer, die sie perspektiven, miteinander. Nehmen wir mich als Beispiel. In meinem Unternehmen ist Bildung eines der wichtigsten Dinge. Bildung ist ein Wert, ich glaube daran, dass wir uns durch Lernen erheben können. Es ist wichtig für mich, mich zu etwas wie Skillshare zu verpflichten. Wir, ich teile mein Wissen gerne mit anderen Menschen , damit sie sich durch dieses Wissen stärken können . Wenn Bildung ein zentraler Wert ist, erwecke ich das in meinem täglichen Leben als Lehrer und in meinem Geschäft zum Leben. In Bezug auf Training und Entwicklung funktionieren Werte so. Auch bei etwas, das aufrichtig sein sollte, sollte das für das Unternehmen authentisch sein. Werte sollten Aktion sein als ein Unternehmen. Sie sollten nicht nur Bestrebungen sein die die Arbeiten begleiten, sondern etwas, das die Menschen in der Organisation wirklich an die Marke glauben und diesen Zweck zum Leben erweckt. Man kann sich diese Arten von Werten vorstellen , die Glaubenssysteme. Man kann es sich als Kompass vorstellen und das Geschäft, Es ist etwas, das das Geschäft speziell auf eine bestimmte Reise bringt . Wenn du diesem Kompass folgst, erreichst du diese Reise. Der Endpunkt der Reise könnte die Vision sein. Der Zweck ist, was die Marke jetzt tut, und dann lenken die Werte diesen Zweck zur Vision. Warum unsere Werte wirklich wichtig sind, wenn wir eine Unternehmensstruktur und die Marke eines Unternehmens betrachten eine Unternehmensstruktur und die Marke eines , Werte sind wichtig. Insbesondere denke ich, weil sie nicht nur das Unternehmen führen, sondern weil es für einen Kunden sehr leicht ist zu erkennen, wann eine Marke unaufrichtig ist. Werte sind wichtig, weil sie alle diesen Kompass, moralische Kompass, der das Handeln des Unternehmens antreibt. Und es muss aufrichtig sein, was eine Marke tut und was eine Marke sagt, muss ausgerichtet werden. Werte sind auch sehr wichtig, weil sie Stakeholdern, insbesondere internen Stakeholdern wie Mitarbeitern, helfen insbesondere internen Stakeholdern wie Mitarbeitern, Richtlinien für die Arbeit mit der Marke zu erstellen. Sie können also versuchen, diese Werte in die tägliche Arbeit mit der Marke zu integrieren diese Werte in die tägliche Arbeit mit der Marke zu , wenn dieser Kompass nicht der Tag ist, um Menschen zu leiten, wenn diese Überzeugungen und Wertesysteme nicht das Richtige sind. Interessengruppen fühlen sich möglicherweise nicht als investiert, um die Marke weiterzuführen. Wie die Marke vielleicht weitergeführt werden möchte. Die Rolle der Markenstrategen besteht darin, die Markenüberzeugungen zu verstehen, den Wert zu verstehen und den Kompass zu verstehen. Es ist wichtig , dass sie dies verstehen , weil sie Messaging oder Inhalte oder Strategien erstellen müssen , die alle auf diese Wertesysteme der Marke ausgerichtet sind . Sie fragen sich vielleicht, wie wir zu diesen Werten kommen? Eine Marke kommt mit einer Liste von 15 Werten zu mir, und ich bin mir nicht sicher, ob diese Werte notwendigerweise etwas bedeuten. Was würdest du tun? Also hier ist meine kleine Checkliste. Zunächst müssen Sie die Markenzeichenfolgen auswerten. Schauen Sie sich an, worin die Marke intern bereits gut ist, dann müssen Sie sich ansehen, was für die Marke wichtig ist. Als Nächstes können Sie sich ansehen, wofür die Marke steht. Also jene Glaubenssysteme, die wirklich wichtig sind, jene Dinge in der Wand, um die sich die Marke wirklich kümmert und für jene Dinge in der Wand, um die sich die Marke wirklich kümmert und für was ist das konsequente Verhalten, das eine Marke annimmt? Welche Aktionen ergeben sich im Wesentlichen, welche Aktionen sind auf die Strings ausgerichtet, worauf es ankommt und wofür sie stehen. Und schließlich können Sie sich auch ansehen, welche Werte benötigt werden, um den Zweck und die Vision umzusetzen. Welche Werte werden benötigt, um die Marke von Punkt A nach Punkt Z zu bringen? Wenn wir uns ansehen, wird wieder Pocket als Beispiel sein, wenn wir uns die Werte ansehen. Sie behandeln ihre Kunden so wie sie behandelt werden möchten. Sie schaffen gerne ein Umfeld, in dem Mitarbeiter GROSS denken, Spaß haben und Gutes tun können . Sie glauben daran, da rauszukommen und glauben, dass Grün gut ist. Unsere Kunden, Mitarbeiter, Community und Umwelt, alle Stakeholder. Wir betrachten sie bei jeder Entscheidung, die wir treffen. Wenn du dir den Kauf ansiehst, gib ein Modell, das sie haben. Diese Werte fühlen sich ausgerichtet an. Sie kümmern sich darum, sie prägen sich an die Wand. Sie kümmern sich also um Nachhaltigkeit. Sie kümmern sich um Menschen weil sie etwas für Menschen schaffen und auf andere Weise Mehrwert schaffen. Alle wissen also, wenn wir uns diese Werte ansehen, sind diese Werte aufrichtig. Diese Werte sind umsetzbar. Diese Werte haben keine lange, super lange Werteliste. Aber es gibt vier Kernwerte, auf die sie sich konzentrieren, die umsetzbar sind. Die Werte sind auch spezifisch und relevant für sie. Die Werte sind messbar, oder? Sie sind etwas, das sie den grünen Abdruck messen können. Sie können messen, wie sie mit Mitarbeitern arbeiten. Sie können beispielsweise messen, wie sie mit der Community zusammenarbeiten. Es ist auch die Werte, die miteinander verknüpft sind. Sie verbinden sich miteinander. Sie sind keine Inseln in dem Sinne, dass diese Werte nicht so anfühlen , als würden sie miteinander in Resonanz kommen. Zum Beispiel kann man keine Marke sein, bei der es um Werte wie Vermächtnis und Tradition geht. Und dann haben Sie auch Werte wie Innovation und Voranschreiten und originell sein und Dinge verändern. Wenn Sie diese Werte haben, richten sie sich nicht an oder argumentieren sie nicht miteinander. Warby Parker jedoch sind diese Werte miteinander verknüpft und miteinander verbunden, und sie arbeiten auf dasselbe hin. So wollen wir über Werte nachdenken. Im nächsten Video werden wir uns die Markenpersönlichkeit und die Markenpersönlichkeit ansehen. 7. Markenpersönlichkeit: In dieser Lektion werden wir uns mit Markenpersönlichkeit und Markenpersönlichkeit befassen . Es gab viele Debatten darüber, wie Marken sich mit Menschen verbinden sollten, im Wesentlichen darauf ankommt, eine Marke menschlicher oder menschlicher sein sollte. Auf welche Weise Marken dies tun, ist eine Person oder Persönlichkeit einzubringen. Dies bedeutet, dass eine Marke bestimmte Merkmale, Persönlichkeitsmerkmale und Emotionen betrachtet , die die Identität der Marke definieren. Es geht darum, die Marke zu personifizieren , damit sich die Marke leichter mit Menschen verbinden kann und dass Menschen bei Marken Resonanz finden können , als wären Marken eine Art personifizierter Identität oder Unternehmen, mit der sie sich beschäftigen und von der sie kaufen könnten. Collar Insulin erklärt, dass die Markenpersönlichkeit den Charakter darstellt , der den Markenzweck aufrechterhält und der der Markenvision gewidmet ist . Es erweckt die Marke zum Leben. Wenn wir uns die Persönlichkeit einer Marke ansehen, betrachten wir den Kommunikationston der Marke , das Verhalten der Marke. Wir betrachten die konsequenten Aktionen und das konsistente Verhalten , das einen Markenschuh trägt. Und wie diese Verhaltensweisen in Bezug auf Persönlichkeitsmerkmale personifiziert werden . Der Unterschied zwischen Werten und Persönlichkeitsmerkmalen. Oder diese Werte halten die Marke wirklich auf einem bestimmten Weg. Es ist dieser Richtungskompass. Persönlichkeitsmerkmale erwecken den Zweck der Marke zum Leben. Es erweckt es mit Emotionen und Eigenschaften zum Leben. Oder wie Sie sich daran denken können , sind menschliche Eigenschaften, die einer Marke zugeschrieben werden, genauso wie die Persönlichkeit natürlich aus dem Zweck, der Vision und den Werten fließen sollte , sie auch durchkommen sollte in Bezug auf die Unternehmenskultur, die Markenbotschaften, die Kundenerlebnisse der Marke. Warum ist es wichtig, dass Marken eine Person haben, Persönlichkeitsmerkmale haben? Im Wesentlichen fühlt sich die Marke dadurch realer an. Es fügt der Marke Schichten hinzu, dass die Marke keine klinische Einheit ist. Das sind nur die beiden Saul, Saul, Saul. Aber dass es eine Entität ist , die viele verschiedene Dinge für das Ziel, den Zweck, tut . Es macht es ausgearbeiteter. Es macht es für Menschen besser, sich mit einer bestimmten Marke in Verbindung zu setzen. Denken Sie also an eine Marke wie McDonald's. Was würdest du sagen ist die Persönlichkeit von McDonald's? Möglicherweise würde man glücklich, lustig, freundlich, zugänglich denken. Die meisten von uns hätten wahrscheinlich diese Art von Assoziationen mit McDonald's. Auf der anderen Seite nehmen wir eine andere Marke, vielleicht eine Marke wie Microsoft. Was fühlst du von dieser Marke? Wie ist die Persönlichkeit von Microsoft Ihrer Meinung nach? Man kann Microsoft nur dazu bringen, ein bisschen nerdy zu sein. Eine Person, die sehr gut informiert ist, sich sehr leidenschaftlich für Technologie und Innovation interessiert und dies mit der Welt teilen möchte. Markenpersönlichkeit lässt uns also wirklich auf ganz bestimmte Weise über Marken nachdenken. Und ohne sie können sich Marken etwas kalt fühlen, getrennt von unserem täglichen Leben. Warum ist es wichtig für Markenstrategen? Wenn ein Markenstratege einer Marke helfen muss , lebendig zu werden, um sie über all diese Markenkontaktstellen hinweg zu helfen , oder? Die Kontaktstellen, die Marke hat zum Beispiel einen Ansprechpartner mit einem Kunden oder ob es sich um das Marketingmaterial handelt. Im Wesentlichen muss der Markenstratege die Persönlichkeit der Marke verstehen. Sie müssen verstehen, auf welche Art von Person sich die Marke einlassen würde wie sie mit der Welt kommuniziert. Markenpersönlichkeit könnte für Markenstrategen etwas schwieriger sein, einer Marke dabei zu helfen , sie zu identifizieren , zu erklären oder anzupassen. Es gibt wenige lustige Tools, mit denen Sie diese Idee der Persona einer Marke wirklich erkunden können. Das erste Werkzeug sind Menschen, Archetypen, die von Markenstrategen für Marken verwendet wurden . Es sind also Marken-Archetypen. Dies sind 12 Archetypen, die die Persönlichkeitsmerkmale der Menschen definiert haben. So passt sie wirklich dazu, dass im Internet sehr ähnliche Arten von Persönlichkeitstests verfügbar sind Persönlichkeitstests verfügbar sind, wie der Persönlichkeitstest von Myers-Briggs. Dies ist das Gleiche, aber es passt zu bestimmten Archetypen , damit Sie mit diesem Archetyp in sich selbst arbeiten können. Marken können das auch tun. Und eine Marke kann dann mit einer dieser Arten von Archetypen personifiziert werden. Archetypen oder die Betreuungsperson. Der Rebell, der Abfluss, der Geliebte, der Herrscher, der Schöpfer, der Unschuldige, der Weise, der Entdecker, der Magier, der Euro, der Geliebte und der Jay Sta. Um diese Archetypen zu erklären, schauen wir uns drei konkret an. Schauen wir uns den Schöpfer an. Der Schöpfer ist durch Innovation definiert. Eine Marke wie Apple passt wirklich zu dieser Art von Archetyp, Äpfeln über die Schaffung innovativer Technologien. Es geht darum, mit diesen Technologien neue Dinge zu schaffen und die Art und Weise zu verändern, wie wir über die Welt denken die Art und Weise zu verändern, wie wir über die Welt denken. Der Schöpfer ist jemand, der sich gerne neue Dinge einfallen lässt, um die Welt zu verändern und einen Unterschied in der Welt zu bewirken. Schauen wir uns den Entdecker an. Der Entdecker ist durch Fernweh definiert. Sie wollen einen Sinn in der Welt finden und so viel wie möglich erforschen. Dies ist typisch für Leute, die gerne viel reisen. Sie fühlen, dass das Entdeckerblut in den Minuten Teil ihrer Persönlichkeit ist, um zu reisen und zu sehen, wie zum Beispiel die Welt G zum Entdecker passt. Jeep geht es darum, neues Gelände innerhalb des von Ihnen gekauften Fahrzeugs zu erkunden . Es geht darum, wenn Sie die Entdeckerpersönlichkeit wie wir haben , sollten Sie einen Jeep fahren. Und dann können wir uns eine Marke wie Nike ansehen . Nike spielt wirklich in den Helden-Archetyp ein. Wenn Sie Knox speziell betrachten, gibt es diesen athletischen Antrieb, diesen extremen Fokus, und die Nacht erleichtert es wirklich. Nyc mag der Euro sein, aber was sie wirklich versuchen, ist dem Euro zu verbinden. Ein weiteres Werkzeug, um diese Idee der Markenpersönlichkeit zu erforschen , besteht darin Persönlichkeitsmerkmale einer Marke zu durchgehen und zu prüfen, welche menschlichen Eigenschaften die Marke definieren. Dies ist der Zeitpunkt, an dem Sie eine lange Liste menschlicher Eigenschaften und Persönlichkeitsmerkmale erstellen und sicherstellen, dass sie sich auf diejenigen im Markenbotschaften konzentrieren sollten , die auf den Zweck ausgerichtet sind und Vision und Werte. , Wenn wir uns eine Marke wie Nike ansehen könnten die Persönlichkeitsmerkmale fokussiert, inspirierend, proaktiv, temperamentvoll, aufregend, provokativ sein inspirierend, proaktiv, . Wenn Sie eines dieser Nick-Videos auf YouTube gesehen haben, wissen Sie genau, worüber ich spreche, wenn ich sage, dass die Marke inspirierend und provokativ ist. Es ist fast wie ihr Hauptgrund um dich zum Euro zu bringen. Und diese Persönlichkeitsmerkmale von inspirierend, fokussiert und motiviert kommen wirklich durch die Fragen um spezifische Fragen , die die Marke oder die Menschen zur Marke machen. Denken Sie an die Marke, als wäre die Marke eine Person. Fragen, die Sie stellen können. Wie klingt meine Marke? Eines meiner Markenverhalten? Welche Kleidung macht meine Marke? Wer bin ich Markenfreunde. Sie können auch ein bisschen mit einer Marke spielen und ihnen Fragen stellen, wie wenn meine Marke eine Berühmtheit wäre, wer hätte meine Marke B, sie gibt Ihnen einen Einblick wie die Marke personifiziert sich selbst. Die Markenpersönlichkeit ist etwas, das Sie auch in den Markenstyleguide einspielen würden den Markenstyleguide wenn Sie einen Markenführer entwerfen, wenn Sie eine Marke entwickeln. Im nächsten Video werden wir uns das Markenmantra und den Markenslogan ansehen . 8. Mantra und Tagline: In dieser Lektion werden wir uns ein Markenmantra und einen Markenslogan ansehen . Im Wesentlichen sind dies beides Slogans , die das Unternehmen verwendet, ihre kurzen, wirkungsvollen Phrasen. Das Markenmantra ist ein interner Slogan, mit dem inspiriert und motiviert interne Stakeholder wie Mitarbeiter inspiriert und motiviert werden. Die Idee des Mantras ist, dass es wirklich Essenz der Marke einfangen muss. Es muss diese Seele einfangen, diese Magie der Marke. Es ist wichtig, die Seele zu erobern, denn so werden interne Stakeholder das Versprechen der Marke und die Markenbotschaften an die Außenwelt treiben . Der Slogan ist auch ein kurzer wirkungsvoller Slogan, wird aber für externe Stakeholder verwendet. Genau genommen in der Kommunikation einer Marke zu den externen Stakeholdern der Marke, wie den Kunden. Der Slogan kann auch als Gurtlinie bezeichnet werden. Und es blieb, um Kunden und Zielgruppen zu helfen sehr schnell und klar zu verstehen , worum es bei der Marke geht. Daher ist es wichtig, ihr Slogan emotional verbunden ist. Sie werden oft feststellen, dass Slogans eindrucksvoll sind. Sie sind sehr klar, sie sind sehr einfach. Sie sind unter fünf Breiten und insgesamt , so dass sie leicht in Erinnerung bleiben können. Das Mantra ist auch so, muss aber nicht unbedingt immer so eingängig sein. Es muss vielmehr Informationen für die internen Stakeholder wie die anderen Markenelemente vermitteln für die internen Stakeholder . Das Markenmantra und der Markenslogan müssen wirklich natürlich aus dem Zweck, der Vision, den Werten und der Persönlichkeit herausfließen . Es ist sehr wichtig , dass die Persönlichkeit das Mantra und den Slogan wirklich durchkommt. Eine weitere kurze Anmerkung ist, dass diese Sätze im Laufe der Zeit geändert werden können. Sie werden sehen, dass Coca-Cola den Slogan oft geändert hat. Zum Beispiel ist das gut. Es zeigt, dass eine Marke flexibel ist, nicht stagniert und dass sie sich mit der Zeit ändert. Es sollte einfach nicht zu oft geändert werden. Um jemanden zu verwirren. Was bei einer Marke wichtig ist, hat ein Mantra oder einen Slogan. Wie ich bereits erwähnt habe, gibt der Slogan der Marke gezielt eine andere Art von Tiefen. Es ist wirklich da, um diesen zusätzlichen Geschmack zu verleihen. Stell dir vor wie ohne es, mach es einfach. Stellen Sie sich Apple vor, ohne dass es anders denkt. Stellen Sie sich vor, Disney ohne seltsame Träume wird wahr. So fügt es wirklich die emotionalere Verbindung hinzu, diese Gedächtnisfähigkeit des Markenerlebnisses. Der Slogan auch. Wenn Sie keinen Slogan haben, der das Wesen der Marke auf sehr schnelle Weise vermittelt der Marke auf sehr schnelle Weise , gibt dies diese Informationen. Ihre internen Stakeholder, Ihre Mitarbeiter, fühlen sich dabei möglicherweise verloren . Sie wissen vielleicht nicht, wie sie die Essenz wirklich vermitteln sollen. Es ist also fast wie ein kleines schnelles Handbuch, das ihnen sagt, wie man die Marke interpretiert und benutzt und die Marke präsentiert. Warum ist es wichtig Markenstratege mit einem Mantra und einem Slogan arbeiten? Sehr oft helfen Markenstrategen Unternehmen bei der Herstellung eines Markenmantra und eines Markenslogan. Und es ist wichtig , dass sie den Zweck des Mantras und des Slogan verstehen den Zweck des Mantras und , damit sie Marken helfen können , die auf sinnvolle Weise hergestellt werden, auf eine strategische Weise und die wirklich wird machen Sie einen Einfluss. Mit Taglines. Wir werden mit ihnen besser vertraut sein, weil Slogans für die Öffentlichkeit zugänglich sind. Wir wissen, was die Bandlinien mehrerer Marken sind. Während sie mit Mantras nicht für die Öffentlichkeit zugänglich sind. Sie werden intern im Unternehmen verwendet. Also lasst uns einige davon noch einmal durchgehen. Aber wir werden uns gezielt ansehen, dass es das Mantra ergänzt , da es sich um die beiden Dr. Mitarbeiter , fangen wir zum Beispiel mit NYC an. Der Slogan ist offensichtlich einfach, mach es einfach. Aber die Mantras sprechen ein bisschen mehr in Bezug auf das technische Wesen der Marke. Nikes Mantra ist eine authentische sportliche Leistung. Der eine Teil des Mantras, der für mich auffällt, ist authentisch. Authentisch zeigt, dass sie weg sind, dass die Menschen verstehen müssen, dass Authentizität für die Repräsentation der Marke wichtig ist . Jetzt schauen wir uns Apple an. Ich denke, anders ist der Slogan. Aber wir haben uns das Mantra angeschaut. Das Mantra ist kluges, technologisches Hören von Musik. Es zeigt, dass sie den Wert von Dingen wie Musik verstehen den Wert von Dingen wie und was das für den Einzelnen bedeuten könnte. Es zeigt ihnen, dass diese Kreativität und dass sie als Mitarbeiter kreativer und möglicherweise aufgeschlossener für die Arbeit sein könnten kreativer und möglicherweise aufgeschlossener , die sie bei Apple leisten. Jetzt schauen wir uns Disney an. Der Slogan ist, dass wir Träume wahr werden. Was sehr sinnvoll ist, wenn man an die Disney-Filme und Themenpark-Erlebnisse denkt . Aber was ist mit dem Mantra? Disneys Mantras sind wahrscheinlich das aufregendste für mich, weil es so einfach und einfach ist. Krankheitsmantras, Spaß, freundliche Unterhaltung. Auch hier würde das extern zu einem Kunden passen , zum Beispiel eines Themenparks, der sich auf unterhaltsame, freundliche Unterhaltung konzentrierte. Aber für einen Mitarbeiter, der in einem Themenpark arbeitet, um zu wissen, dass es um unterhaltsame, freundliche Unterhaltung geht. Sie wussten nicht, wie sie lustig und freundlich sein sollten und Unterhaltung im Themenpark bieten. Es ist so einfach und es ist so klar, dass ein so großartiges Beispiel für ein Markenmantra ist. In der nächsten Lektion werden wir uns mit der visuellen und verbalen Identität befassen. 9. Visuelle Identität: In dieser Lektion werden wir uns gezielt auf die visuelle Identität der Marke befassen. Wenn Sie ein Designer sind und jetzt Markenstratege werden oder eine Markenstrategie in Ihre Arbeit als Designer integrieren möchten Markenstratege werden oder eine Markenstrategie in Ihre Arbeit als Designer integrieren . Hier wird Ihr Fachgebiet liegen. Die meisten Menschen assoziieren das Wort Branding auch mit visueller Identität. Es dreht sich alles um das Logo und den Styleguide sowie die visuelle Darstellung der Marke. Die visuelle Identität macht einen großen Teil der Marke aus, und sie ist sehr wichtig. Es ist im Wesentlichen der visuelle Code der Marke. Es berücksichtigt Elemente wie das Logo der Marke, die Symbole der Marke. Betrachtet man die Bilder und Videos, die die Marke in den sozialen Medien veröffentlicht, die die Marke möglicherweise in Kampagnen veröffentlicht. Es berücksichtigt auch die Persönlichkeitsbehandlung der Marke in Bezug auf ihre visuelle Optik und Haptik. Also Dinge wie Typografie, Farben und Grafiken und die Art und Weise, wie Bilder behandelt werden. Das ist sehr wichtig für die visuelle Identität, da sie die Persönlichkeit visueller weiterleitet. Die visuelle Identität kann eine Marke auch einzigartiger und differenzierter machen. Weil es das erste ist, was wir sehen. Deshalb ist der visuelle Code, die Bildsprache, so wichtig. Weil es der erste Kontakt ist , den viele Menschen mit der Marke haben werden. Damit. Es geht um eine Werbung in den sozialen Medien, das Brot, das sie vorher nicht gekannt haben, oder ob es eine Straße entlang fährt und eine Marke wie McDonald's am Straßenrand sieht. Darüber hinaus ist es wichtig, weil es die Marke in Bezug auf die Wiedererkennbarkeit wirklich einzigartig macht. Warum sieht eine Phosphatmarke anders aus als eine andere Marke. Es gibt diese zusätzliche Differenzierungsschicht. Es ist auch eine großartige Gelegenheit für die Marke , die Geschichte von sich selbst visuell zu erzählen. Warum ist es für die Markenstrategie wichtig , die visuelle Identität zu verstehen. Warum sollte der Designer der Einzige sein, der sich darum kümmert? Oft können ein Designer und Markenstrategen Hand in Hand arbeiten. Und es ist wichtig die Markenstrategen wirklich untersuchen wie die Markenbotschaften visuell zum Leben erweckt werden . Es ist auch wichtig, dass die Markenstrategen Teil des visuellen Identitätsprozesses sind. Weil die Markenstrategen wahrscheinlich die Person sein werden , die auf das Niveau der Konsistenz blickt , das visuell durchgeführt werden muss , um die Marke sehr spezifisch und einzigartig zu machen und erkennbar während seiner gesamten Lebensdauer. Schauen wir uns ein lustiges Beispiel an. Ich möchte dir Burger Kings Re-Brand zeigen und wie sich das wirklich verändert hat. Weil sie ihr Branding nicht geändert haben und schon eine ganze Weile. Und als sie es dann taten, wurde es sehr erfolgreich gemacht. Als sie diese Neumarke machten, konzentrierten sie sich darauf , es moderner zu machen und es für Menschen zugänglicher zu machen. Was sie also taten, war, dass sie das Logo in Bezug auf die Whoppers kreierten , so erkennbar als Whopper, sie fügten Burger King als Zutaten zwischen den beiden Burgerknöpfen hinzu . Es ist eine sehr unterhaltsame Behandlung, das Logo zu ändern. Darüber hinaus haben sie den visuellen Code so geändert, dass eine andere Farbpalette enthält , da Blau laut ihnen keine Lebensmittelfarbe ist. Das ist nichts, was Leute assoziieren, wenn sie an eine Phosphatmarke denken . Also gingen sie mit einem anderen Farbschema, das die Persönlichkeit wirklich auf eine andere Weise zeigte. Es ist das Brot gemacht oder modern. Aber es hat dieses Retro-Gefühl, das meiner Meinung nach ziemlich cool ist als Persönlichkeitsmerkmal für die Marke. Und dann haben sie es modernisiert. Diese Geschäftsvereinfachung zu Logos, bei denen die scharfen Kanten, Farbschemata nicht mehr auf Farbverlauf ausgerichtet sind. Flache Farben werden verwendet, Linien sind einfacher und schärfer. Und dadurch fühlte sich die Marke viel moderner an. Wenn sie diese Ummarke gemacht haben. Im Wesentlichen werden die Neuinterpretation der visuellen Sprache den Beginn einer neuen Ära neu benannt. Im nächsten Video werden wir uns die verbale Sprache ansehen. 10. Verbale Identität: In dieser Lektion werden wir uns die verbale Sprache ansehen, wie die Bildsprache, die der Visual Code einer Marke ist. Die verbale Sprache ist der verbale Code der Marke. Im verbalen Code geht es wirklich darum, wie die Marke klingt, aber auch wie eine Marke spricht. So interpretieren wir oft Dinge wie die Stimme der Marke. Dies ist der Ton der Kommunikation. Und es ist den ganzen Tag, um die Marke wieder zum Leben zu erwecken, um diese Persönlichkeit zum Leben zu erwecken. Aber auf eine Weise, die in Bezug darauf erkennbar ist , wie die Marke klingt. Es ist sehr wichtig , dass Marken auf eine bestimmte Weise klingen und sich klar artikulieren , damit Menschen, die die Marke nutzen, genau wissen, um welche Marke es sich handelt. Sie brauchen die Grafik nicht um zu wissen, um welche Marke es sich um dasselbe Blatt handelt. Ich glaube, dass hinter jeder Marke ein Geschichtenerzähler steckt. Das ist Geschichtenerzähler hilft der Marke zum Leben zu erwecken. So wie es sich um verschiedene Autoren handelt, die Bücher in einem bestimmten Ton und einem bestimmten Stil schreiben . Eine Marke wird in diesem spezifischen Stil einen bestimmten Ton haben , wenn es um die verbale Sprache und Kommunikation geht. Kurz gesagt, es ist der verbale Ausdruck einer Marke. Wenn Sie sich fragen und welche Elemente die verbale Sprache offensichtlich sein könnte. Es ist sehr einfach. Es sind ungeschriebene Sprachen gut, also schauen wir uns Artikel an, schauen uns Medienmitteilungen an, wir betrachten die Bildunterschriften von Social Media, nicht nur Dinge wie einen Podcast oder eine Videoweise. Eine Marke hat die Möglichkeit, Stimme zu verwenden und mag mit der Bildsprache, weshalb es wichtig ist, dass sie die Marke unterscheidet. Es erweckt die Marke zum Leben. Es fügt der Erfahrung der Marke eine weitere Ebene hinzu und macht die Marke wirklich erkennbarer. Auch wichtig über verbale Sprachweise ist ein Visuelles in Bezug auf seine Interpretation sehr schnell. Du siehst ein Bild und das war's. Sie haben die Möglichkeit, mit verbaler Sprache in einem längeren Format weiterzumachen, wie in einem Artikel, Sie können viel mehr Informationen und Persönlichkeit in 500 Wörtern erfassen . Dann kannst du in einem Social-Media-Beitrag mit ein paar Untertitelzeilen. Warum ist es wichtig für den Markenstrategen? Nun, der Markenstratege wird von entscheidender Bedeutung sein und die Marke zum Leben erwecken. So oft werden die Markenstrategen daran beteiligt sein, die verbale Sprache der Marke zu kuratieren oder die Konsistenz der verbalen Sprache einer Marke zu erleichtern . Auch hier muss nicht nur der Texter Teil des verbalen Sprachprozesses sein. Ich denke, es ist wichtig , einige Richtlinien zu berücksichtigen , wenn es darum geht, eine verbale Sprache zu erstellen. Was würde es überhaupt bedeuten, zu gestalten, wie eine Marke spricht? Wassermarken klingt so, als könnte es so einfach sein wie das, was wir sagen, im Vergleich zu dem, was wir als Marke nicht sagen. Es kann auch so sein, wie Sie einen Styleguide mit Ihrer visuellen Sprache haben, wie einen Styleguide für visuelle Identität. Du könntest auch einen Leitfaden für Oma Guidelines haben. Dies könnte Dinge wie Großschreibung, Abkürzung, Kontraktionen abdecken . Was ist das Vokabular der Marke? Verwendet die Marke Emojis? sich Emojis anschauen, verwendet Ihre Marke beispielsweise Emojis in Twitter-Gesprächen? Wie klingt die Marke? Klingt die Filiale freundlich und zugänglich? Klingt die Marke sehr ernst und maßgeblich? Dies sind also Dinge , die im Styleguide, Oma-Richtlinien, hinzugefügt werden können . Welche Art von Vokabular als entschuldigt? Dies sind also die Arten von Dingen, die in den Styleguide aufgenommen werden können , um diese Marke in Bezug auf ihre verbale Sprache zum Leben zu erwecken. Ein Beispiel, das ich gerne deine Starbucks benutzen möchte. Es macht auch etwas Spaß an der Sprache in dem Sinne , dass es eine bestimmte Kaffeesprache gibt, die sie verwenden und den Kunden verwenden, der die Marke vertraut macht und als Starbucks erkennbarer macht . Und die Verwendung des Wortes Ader t trägt offensichtlich zur Persönlichkeit von Starbucks bei und unterscheidet sie von anderen Kaffeemarken. Aber es geht auch darum, dass die Marke ausdrucksstarker ist. Es zeigt, dass sie sich wirklich leidenschaftlich für die Kaffee-Geschichte interessieren. Verwendung eines Wortes wie Venti trägt zum Kaffeeerlebnis bei, anstatt das Wort Lodge zu verwenden, was möglicherweise nichts zum Kaffeeerlebnis beiträgt. Die Behandlung dieser Art von Sprache lässt die Marke also auf andere Weise zum Leben erwecken. In der nächsten Lektion werden wir uns mit der Markenpositionierung befassen. 11. Markenpositionierung: In dieser Lektion werden wir uns mit der Markenpositionierung befassen. Ich sehe die Markenpositionierung, da alle Markenelemente im System jetzt zusammenkommen, um einen kleinen Mini-Actionsplan zu erstellen, der auf einen Weg nach vorne blickt. Es befasst sich mit einer Aussage, die Sie speziell für Marketing-Labels verwenden können . Lasst uns direkt hineinspringen. Markenpositionierung ist im Wesentlichen die Marke, die ihre Position auf dem Markt versteht. So ist die Marke jetzt Citrat. Lassen Sie uns in Bezug auf seinen Zielmarkt und in Bezug auf seine Konkurrenten lösen . Es fließt natürlich auch aus dem Zweck. Es ist also eher eine längere Aussage, die aus dem Zweck stammt. Und es sollte nicht in Verbindung mit dem Markenmantra erstellt werden . Weil es sich um eine interne Aussage handelt. Es ist eine Aussage, die die Marke intern verwenden kann , damit die Marke und ihre Mitarbeiter gesättigt sind als der Markt. Andere Möglichkeiten, an die Markenpositionierung zu denken , besteht darin, die Markenpositionierung fast als Alleinstellungsmerkmal zu betrachten. ist es, was die Marke auf dem Markt unterscheidet. Es gibt zwei Begriffe, die Sie in Betracht ziehen sollten. Die erste ist die Positionierung und die zweite ist die Differenzierung. Positionierung ist laut linearer Ellis eine aussagekräftige und ausgeprägte Wettbewerbsposition im Kopf des Zielkunden. Was heißt das also? Dies bedeutet im Wesentlichen, dass der Kunde einer Marke eine sehr spezifische Wahrnehmung einer bestimmten Marke hat . Also habe ich vielleicht eine sehr spezifische Wahrnehmung von McDonald's im Vergleich zu KFC. Ich denke an sie anders, aber meiner Meinung nach unterscheiden sie sich aus bestimmten Gründen, weil ich eine bestimmte Markenerfahrung mit ihnen hatte. Meine Erfahrung wurde von der tatsächlichen Kundenerfahrung des Besuchs eines McDonald's oder KFC oder aus meinen Interaktionen informiert der tatsächlichen Kundenerfahrung des Besuchs eines McDonald's oder KFC . Die Marke in den sozialen Medien beispielsweise Positionierung betrachtet den Zielmarkt. Die Differenzierung hingegen ist eine Reihe bedeutender Unterschiede, um eine Marke von der Konkurrenz zu unterscheiden. Es geht also noch einen Schritt weiter. Es stellt sicher, dass die Marke dem Markt differenziert wird. Wenn Sie sich andere Marken ansehen , die möglicherweise etwas Ähnliches tun , um Ihre Marke zu beobachten, tut es. Es gibt jemandem einen Grund, eine Marke gegenüber einer anderen zu wählen. Und deshalb sieht keiner der Fast-Food-Orte der Welt genau gleich aus. Warum ist Markenpositionierung wichtig? Im Wesentlichen hilft es der Branche, die Position auf dem Markt zu verstehen. Es hilft ihnen zu verstehen , ob sie wirklich einzigartig sind und einen einzigartigen Einfluss auf die Welt haben. Es hilft der Marke auch, eine bestimmte Wahrnehmung zu erstellen, damit sich die Marke einzigartiger fühlt. Es geht also darum, einzigartiger zu sein, aber es geht auch darum, einer Marke dabei zu helfen , einen einzigartigen Platz auf dem Markt zu schaffen. Warum ist es wichtig für Markenstrategen? Während Markenstrategen, das ist ihre Aufgabe. Ihre Aufgabe besteht oft darin, die Marke anders auf dem Markt zu positionieren , damit die Marke bessere Chancen auf dem Markt hat. Sie sollen der Marke helfen, einzigartiger zu sein , differenziert zu werden, eine einzigartige Position einzunehmen, die durchkommen kann und ihnen helfen, Markenbotschaften zu erstellen, in der Hoffnung, dass die Marke dies tut bleiben konsistent oder helfen ihnen bei der Erstellung einer Markenidentität. Möglicherweise müssen Sie auch eine Erklärung zur Markenpositionierung als Markenstratege erstellen . Wie würdest du das machen? Aussage zur Markenpositionierung folgt einem sehr spezifischen Rezept. Dieses Rezept enthält die folgenden Zutaten. Ein Zielmarkt, eine Marke, die Markenkategorie, das Unterscheidungsmerkmal der Marke. Die Zielmärkte brauchen das Markenversprechen oder den Grund der Marke zu der Annahme, dass dies je nach dem jeweiligen Rennen unterschiedlich formuliert werden könnte . Einige Rezepte können auch die Vorteile für den Kunden enthalten. So wie ihr Zielmarktbedarf gelöst wird. Oder der Grund zu der Annahme könnte das Markenversprechen und bestimmte Rezepte sein. Aber im Kern ist es eigentlich das Gleiche. Schauen wir uns also ein Beispiel an. Also haben wir uns jetzt gezielt mit NYC befasst. Und als wir uns die Nacht angeschaut haben, haben wir uns Nike Persona des Euro angeschaut. Wir haben uns die Persönlichkeitsmerkmale angesehen, athletisch zu sein, inspirierend, fokussiert und motiviert zu sein. Dann haben wir uns auch den Markenslogan und das Markenmantra angeschaut . Also mach es einfach und sportliche Leistung und authentisch. Lassen Sie uns dies also in die Positionierungserklärung der Marke für NYC bringen . Sie sagen, dass für ernsthafte Athleten kein Selbstvertrauen gibt, das den perfekten Schuh für jede Sportart bietet. Auch dies sind keine klanglichen Aussagen, daher sind wir uns nicht 100% sicher, dass dies Mikes 100% -ige Positionierungsaussage ist . Zu wissen, was wir von so wissen, ist dies eine gute Aussage, die man sich ansehen sollte, weil sie etwas Wahres ist. Und es wird das Beispiel veranschaulichen . Für ernsthafte Athleten ist das der Zielmarkt. Es sind Leute, die den Sport, in dem sie sich befinden, wirklich ernst meinen. Dies sind Menschen, die sportlich sind oder einen Drang haben athletisch zu sein, gibt jetzt Selbstvertrauen. Das ist also im Wesentlichen Grund zu der Annahme, dass sie ein Markenversprechen haben. Sie sagen , dass Sie sich selbstbewusster fühlen werden, wenn Sie Nike Schuhe wiegen oder keinen athletischen Weg . Und die meisten Menschen, die nach athletischem Weg suchen, wollen sie im Wesentlichen fühlen. Sie möchten sich wohl fühlen und sicher sein, dass sie wissen , dass sie auf diese Weise sicher sind , wenn sie den Sport treiben. Das bietet den perfekten Schuh für jede Sportart. Das zeigt, dass die Kategorie oder die Marken auch innerhalb dieser Kategorie existieren, wie zum Beispiel Adidas. Aber die Art und Weise, wie das Unterscheidungsmerkmal wirklich ins Spiel kommt, ist es , über diesen Grund zu sprechen , diesen Nutzen, dieses Markenversprechen. Wenn Sie sich das ansehen, verspricht es nicht nur ein Problem. Sie haben den perfekten Schuh versprochen. Also sind wir im Mantra, sie haben sich auf die Leistung konzentriert. Du siehst diese Null. Es gibt einen Perfektionismus, den perfekten Schuh, sie versprechen, dass sie Ihnen die perfekte Passform, die bequeme Passform und die Passform geben können , Sie sich beim Lesen des Schuhs wohl fühlen. Danke fürs Zuschauen. Dies waren die Kernvideos für den Kurs. In der nächsten Lektion führe ich Sie durch eine Zusammenfassung und abschließende Gedanken zur Klasse. 12. Schlussgedanken: Vielen Dank, dass Sie mich auf dieser Reise der Markenidentitätselemente im Markenidentitätssystem beobachtet und mitgemacht haben. Es durchläuft einige wichtige Imbissbuden jeder Lektion. Zunächst haben wir uns mit dem Markenzweck befasst. Markenzweck als vernünftigster Grund für das Bestehen einer Marke . Und es ist die COI-Identität einer Marke, die alle anderen Markenelemente dafür vorantreibt, die Vision einer Marke hilft der Marke, ihre zukünftigen Ziele zu erreichen. Mit diesen beiden Elementen. Diese Elemente müssen aufrichtig und authentisch und bedeutungsvoll sein, real für die Marke. Es sollte nicht falsch und unaufrichtig sein. Es sollte etwas sein , das den Menschen, die die Marke geschaffen haben, sehr am Herzen liegt. Und es sollte etwas sein , das die Marke in die täglichen Aktionen einbezieht . Als nächstes haben wir uns mit Werten befasst. Werte sind die Überzeugungen eines Unternehmens. Es ist der Leitkompass zur Persönlichkeit der Marke. Markenpersönlichkeit und Markenpersönlichkeit oder Marken-Charaktereigenschaften , die den Zweck aufrechterhalten. Es wird auch durch die verbale und visuelle Sprache einer Marke vertreten. Wir haben uns dann Mantra und Slogan angeschaut. Das Mantra einer Marke ist eine interne Phrase oder die internen Verbände, die interne Interessengruppen für die Präsenz der Marke motivieren. Der Slogan ist ein Satz , der externe Stakeholder oder die Marken- und Markenkommunikation emotional miteinander verbindet externe Stakeholder oder . Die visuelle Sprache ist die visuellen Identitätselemente, der Visual Code der Marke, der die Persönlichkeit der Marke zum Leben erweckt. Die verbale Sprache ist der verbale Code, der die Marke verbal ausdrückt und die Marke verbal zum Leben bringt. Das sind Dinge wie Kommunikationston, Markenstimme oder Oma-Richtlinien. Schließlich haben wir uns mit der Markenpositionierung und Markenpositionierung befasst. Wir haben uns die Aussage zur Markenpositionierung angesehen, die Marken und Markenstrategen hilft, die Position der Marke und wie sie sich die Marken und Markenstrategen hilft auf dem Markt unterscheiden, wirklich zu verstehen die Position der Marke . Fühlen Sie sich frei, sich mit mir und anderen Wegen zu verbinden. Sie können meiner Bildungs-Facebook-Gruppe namens bewusste Unternehmer beitreten , die Markenhandschuh aufbauen. Sie können auch meinen YouTube-Kanal abonnieren und einige meiner Inhalte zu Branding und Business speziell auf YouTube ansehen Branding und . Es ist anders als dies, weil dies pädagogischer ist, aber es ist dennoch ein netter Kanal für Marken- und Marketinginhalte. Links für meine Facebook-Gruppe und den YouTube-Kanal werden veröffentlicht. Ich möchte Sie auch einladen, eine Rezension dieser Klasse unter einer Erinnerung zu hinterlassen . Es gibt auch ein Klassenprojekt, zu dem ich Sie ermutige, weil es Ihnen ermöglicht , wirklich zu erstellen Ihr eigenes Markenidentitätssystem und versuchen, ein Markenstratege zu sein. Sie können dies entweder in den Diskussionen im Projektabschnitt der unten stehenden Klasse veröffentlichen den Diskussionen im Projektabschnitt . Und dazu gebe ich gerne auch Feedback. Ich freue mich darauf, mich im Diskussionsbereich über die bereitgestellten Links weiter mit Ihnen in Verbindung zu setzen. Danke. Tschüss.