Markenstrategie Bootcamp™ – Entwickle einen umsetzbaren Strategieplan für jede Marke (Kurs 1) | Scott Adam Lancaster | Skillshare
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Markenstrategie Bootcamp™ – Entwickle einen umsetzbaren Strategieplan für jede Marke (Kurs 1)

teacher avatar Scott Adam Lancaster, Branding Expert, Fiverr Pro & Coach

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Einheiten dieses Kurses

    • 1.

      Eine Einführung in die Markenstrategie

      1:32

    • 2.

      Das Markenaufbau-Framework

      3:28

    • 3.

      Branding 101

      5:17

    • 4.

      Die 5 Gesetze des Markenaufbaus

      6:34

    • 5.

      Die Denkweise eines erfolgreichen Gründers

      4:13

    • 6.

      Der wissenschaftliche Grund, warum Marken wachsen

      4:14

    • 7.

      Deine Geschäftsidee verifizieren

      3:05

    • 8.

      Arbeite mit mir: Deine Idee validieren (Bonus-Lektion)

      6:30

    • 9.

      Markenpositionierung verstehen

      3:44

    • 10.

      Deine Zielkunden-Persona erstellen

      9:05

    • 11.

      Arbeite mit mir: Kreiere deine Kundenpersönlichkeit (Bonusstunde)

      17:05

    • 12.

      Konkurrenzanalyse zum Finden strategischer Chancen

      8:01

    • 13.

      Arbeite mit mir: Konkurrenzanalyse (Bonus-Lektion)

      26:25

    • 14.

      Deinen Marken-Archetyp auswählen

      5:24

    • 15.

      Arbeite mit mir: Deinen Marken-Archetyp auswählen (Bonus-Lektion)

      9:59

    • 16.

      Entwicklung deines internen Brandings – Ziel, Vision, Mission, Werte & Tagline

      10:03

    • 17.

      Arbeite mit mir: Entwicklung deines internen Brandings & deiner Markenpositionierung (Bonus-Lektion)

      17:37

    • 18.

      Deine Markenpositionierung & dein Projekt bestätigen

      4:22

  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Jedes Niveau

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

372

Teilnehmer:innen

4

Projekte

Über diesen Kurs

Du möchtest eine erfolgreiche Markenstrategie entwickeln?

Wenn du ein ehrgeiziger Gründer & Unternehmer bist, wirst du wahrscheinlich die Dinge richtig machen wollen.

Aber eine Marke zu gründen kann komplex sein.

Es gibt so viele bewegliche Stücke.

Und so viel zum Nachdenken.

 

Woher weißt du, dass deine Strategie funktionieren wird?

Was wäre, wenn ich den strategischen Erfolg deiner Marke garantieren könnte?

Und du musst nur unserem Schritt für Schritt folgen.

 

Das ist meine Garantie für dich.

Wenn du dir nicht 110% sicher bist, dass deine Markenstrategie am Ende dieses Kurses perfekt ist, werde ich dich unterstützen und dir helfen, sie persönlich zu beenden.

Dieses Versprechen kann ich geben, weil ich die genauen Methoden in diesem Kurs seit über einem Jahrzehnt verwende.

Und mein bewährtes Rahmenwerk, das jedem Unternehmer hilft, eine erfolgreiche Markenstrategie zu entwickeln, hat im Laufe der Jahre geholfen, Tausende von Marken zu schaffen, zu entwickeln und auf den Markt zu bringen.

Viele generieren Millionenumsätze und sind aufgrund der überwältigenden Nachfrage oft nicht mehr auf Lager.

 

Du wirst lernen:

  • Wie du den Zweck, die Vision, die Mission, die Werte und den Slogan deiner Marke klar kommunizieren kannst.
  • Eine bewährte wissenschaftliche Formel, um deine Marke erfolgreich zu entwickeln.
  • Wie du aufschlussreiche Kunden-Personas aufbaust, um mit deinem Zielkunden effektiv zu kommunizieren.
  • Wie du andere Marken und Konkurrenz strategisch überdenkst
  • Die 5 endgültigen Gesetze des Markenaufbaus.
  • Wie man die Denkweise eines Gründers entwickelt, die für den Aufbau einer erfolgreichen Marke erforderlich ist.
  • Wie du deine Geschäftsidee verifizierst und perfekt auf dem Markt positionierst.
  • Welcher Markenarchetyp ist ideal für deine Marke, um ihr Charakter und Persönlichkeit zu verleihen.

 

In diesem Kurs lernst du, wie du eine Markenstrategie entwickelst, die tatsächlich funktioniert.

Und das Beste von allem ist: Dieser Kurs ist der erste unserer 5 Kurse, die dir helfen sollen, eine erfolgreiche und begehrte Marke von Grund auf aufzubauen.

Das Programm wurde entwickelt, um dich Schritt für Schritt durch jede Phase der Markenbildung zu führen.

 

Andere Kurse im Brand Builder Pro 2.0-Programm umfassen:

Visueller Markenausdruck (Kurs 2 *Jetzt Live*)

Digitale Präsenz & Website-Entwicklung (Kurs 3 *Bearbeitung*)

Strategisches Marketing (Kurs 4 *Bearbeitung*)

& Markenführung (Kurs 5 *Bearbeitung*)

Keine Sorge. Wir begleiten dich bei jedem Schritt.

Lehne dich also zurück, entspanne dich und genieße unseren bewährten Prozess.

 

Ich freue mich darauf, dich sehr bald zu sehen.

Scott Lancaster, Gründer der Clementine House Branding Agency

_____

Die Website deiner Marke verbessern mit HotJar: https://www.hotjar.com/

Eine Website mit vollem Markenwert mit Webflow aufbauen: https://webflow.com/

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Scott Adam Lancaster

Branding Expert, Fiverr Pro & Coach

Kursleiter:in

Our mission is simple.

To make world-class design & brand education accessible to everyone.

All revenue made from our courses will be reinvested into creating new educational content, courses & resources to help you.

Any questions should be sent to admin@laodab.com



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Transkripte

1. Eine Einführung in die Markenstrategie: Der Unterschied zwischen einer erfolgreichen Marke und einer Marke , die kläglich versagt, ist einfach Die Marke mit der besten Strategie gewinnt jedes Mal. Bevor Sie anfangen, sich Gedanken über Logodesign, Farben und Markennamen zu machen, müssen Sie zunächst verstehen, was Ihre Strategie ist und wie Sie gewinnen werden. Kennen Sie das Gefühl, wenn Sie eine Marke zum ersten Mal sehen und sich aus irgendeinem Grund einfach alles richtig anfühlt Nun, das ist kein Zufall. Und der Grund, warum Sie dieser Marke so viel Vertrauen und Sehnsucht entgegenbringen ist einfach, dass Sie das Gefühl haben , dass die Marke direkt zu Ihnen spricht. Dieser Kurs zum strategischen Branding ist der erste von fünf Kursen unseres Markenaufbauprogramms. Darin finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um eine unglaubliche Marke zu gründen, zu verwalten, zu vermarkten und zu entwickeln. Sowohl ich als auch mein Team von der Clementine House Branding Agency haben mit Tausenden von Gründern zusammengearbeitet, genau wie Ihnen, um ihnen zu helfen die perfekte Markenstrategie für das Unternehmen zu entwickeln Ich hatte auch das Glück , über 20.000 Schülern an meiner Online-Schule, der Lancaster Academy of Design and Brand, die Kunst des strategischen Brandings meiner Online-Schule, der Lancaster Academy of Design and Brand, die Kunst des Und alles, was ich in den letzten zehn Jahren in der Zusammenarbeit mit Gründern wie Ihnen gelernt habe , um erfolgreiche Marken aufzubauen , die auf dem Markt effektiv konkurrieren können dem Markt effektiv konkurrieren Ich werde es in diesem Kurs mit Ihnen teilen. Ich bin Squat Lancaster und willkommen zu meiner Masterclass für strategisches Branding 2. Das Framework für die Markenbildung: Und was werden Sie in diesem Kurs lernen? Nun, in erster Linie wirst du lernen, dass ich einen furchtbaren Sinn für Humor habe, aber du wirst auch mehr Wissen und ein besseres Verständnis von Branding haben . Besser als 99% der anderen Gründer auf der ganzen Welt heute, was, wie Sie sicher wissen, kein schlechter Vorteil ist. Ich bin jetzt seit über einem Jahrzehnt als Branding-Berater tätig und habe mit Unternehmen aller Formen und Größen zusammengearbeitet, einschließlich Fortune-500-Unternehmen. Und ehrgeizige Start-ups mit Gründern wie Ihnen, die eine Marke von Grund auf aufbauen wollen. Nun, die strategischen Rahmenbedingungen die ich Ihnen gleich beibringen werde wurden in den letzten zehn Jahren genutzt, um Tausende von Marken aufzubauen . Aber warum erhöht eine Markenstrategie Wahrscheinlichkeit, dass das Unternehmen erfolgreich sein wird? Nun, alles hängt von der Kommunikation ab , denn wir kaufen gerne bei Unternehmen und Marken, mit denen wir uns verbunden fühlen und von denen wir glauben, dass sie uns verstehen. Und das ist darauf zurückzuführen , dass die Marke einfach versteht, wer wir sind und was wir wollen. Wir werden später etwas tiefer gehen, aber ich möchte, dass Sie verstehen jeder überall eine Marke aufbauen kann dass jeder überall eine Marke aufbauen kann, die direkt mit seinen Kunden in Kontakt treten kann. Aber nur, wenn sie den bewährten strategischen Prozess befolgen , um eine Marke aufzubauen, die effektiv kommunizieren kann. Machen Sie sich jetzt bitte keine Sorgen, wir werden in den nächsten Lektionen jeden einzelnen Schritt des Aufbaus Ihrer strategischen Marke behandeln . Und ich habe die Dinge so aufgeschlüsselt , dass sie leicht nachzuvollziehen sind. Bevor wir beginnen, sollten Sie jedoch sicherstellen, dass Sie Ihre Lancaster Academy Brand Guidelines herunterladen Lancaster Academy Brand Guidelines , damit Sie sie während des gesamten Kurses ausfüllen können Denn im Kurs „ Strategisches Branding und in allen weiteren Kursen, die noch folgen müssen wir sicherstellen , dass bestimmte Seiten auf eine bestimmte Art und Weise ausgefüllt Seiten auf eine bestimmte Art und Weise Und ich werde das mit Ihnen in der H-Lektion sehr sorgfältig durchgehen . Also mach dir bitte keine Sorgen. Dieser Kurs konzentriert sich nun ausschließlich auf die Markenstrategie. Welches ist der wichtigste Teil des Markenaufbauprozesses. Bevor wir nun tatsächlich mit der Entwicklung Ihrer Markenstrategie beginnen , müssen wir einige sehr wichtige Themen behandeln. Wir werden uns also mit Dingen befassen, nur um sicherzustellen, dass wir auf derselben Wellenlänge sind. Zum Beispiel, was Branding eigentlich ist, die fünf Gesetze des Markenaufbaus, der wissenschaftliche Grund, warum Marken wachsen und andere nicht. Wir definieren die Markenpositionierung und schließen mit einigen gemeinsamen Denkmerkmalen, die alle erfolgreichen Gründer einer Marke teilen Sobald wir alle auf derselben Wellenlänge sind, beginnen wir mit der Entwicklung Ihrer Kundenpersönlichkeit Dies wird uns helfen, die perfekte Darstellung dessen zu entwickeln die perfekte Darstellung dessen , wie Ihr Zielkunde aussieht, sodass Sie in Zukunft durch Ihr Branding und Marketing effektiver mit ihm kommunizieren in Zukunft durch Ihr Branding und Marketing effektiver mit ihm Als Nächstes werden wir uns mit der Konkurrenzanalyse befassen, bei der wir uns im Wesentlichen mit den Stärken und Schwächen jedes Ihrer Konkurrenten befassen. Um Chancen zu erkennen , bei denen Sie effektiver konkurrieren und wertvolle Marktanteile gewinnen können. Das wird uns gut dazu bringen, Ihren Markenarchetyp auszuwählen, der die Grundlage jeder starken strategischen Marke bildet Und sobald wir Ihren Markenarchetyp festgelegt haben, werden wir mit der Entwicklung Ihres Markenzwecks, Ihrer Vision, Ihrer Mission, Ihrer Werte und schließlich Ihres Slogans fortfahren Ihres Markenzwecks, Ihrer Vision, Ihrer Mission, Ihrer Werte und schließlich Ihres Slogans Wenn Sie diese Schritte befolgen , können wir eine effektive Positionierungsstrategie für Ihre Damit Sie sich besser mit Ihrer Zielgruppe verbinden und besser mit Ihren Mitbewerbern auf Ihrem Markt konkurrieren können. Und geben Sie Ihrer Marke auch einen Existenzgrund , der über den bloßen finanziellen Gewinn hinausgeht. Und sobald wir Ihre Positionierungsstrategie bestätigt haben, verfügen Sie über alles , was Sie benötigen, um mit der nächsten Phase des Markenentwicklungsprozesses fortzufahren , in der es letztendlich um Dinge wie Ihr Logo, Ihr Schriftbild, Ihre Farbpalette und all die guten Dinge gehen wird. Ich bin mir sicher, dass Sie sich bereits darüber im Klaren sind, wir noch viel zu erledigen haben. Also lass uns anfangen und wir sehen uns in der nächsten Lektion. 3. Branding 101: Und was ist Marke? Ich weiß, dass die Leute denken, sie wüssten, was Marke ist. Aber es ist ein bisschen so, als würde ich sagen , dass ich meine Frau verstehe. Ich meine, ich glaube, ich weiß es, aber in Wirklichkeit habe ich absolut keine Ahnung. Ich glaube, was ich damit sagen will, ist, dass Branding etwas komplizierter ist, als die Leute denken. Es gibt eine einfache Antwort und dann gibt es eine etwas kompliziertere. Lassen Sie uns nun beide behandeln, denn wenn Sie ein erfolgreiches Unternehmen aufbauen wollen, müssen Sie verstehen, was Branding wirklich ist. Fangen wir also ganz einfach an. Branding ist ein subjektives Gefühl, das jemand in Bezug auf Ihre Marke oder Produkte empfindet. Wenn also jemand über Branding oder den Aufbau einer Marke spricht, meint er damit eigentlich, dass eine Wahrnehmung oder ein Gefühl rund um sein Geschäft oder Unternehmen entwickelt. Wenn ein Kunde also über eine Marke nachdenkt, nimmt er das Unternehmen auf eine bestimmte Art und Weise wahr und empfindet es auf eine bestimmte Art und Weise. Nehmen wir zum Beispiel diese Werbung von Nike. Dies ist eine der ersten Marketingkampagnen , die sie 1977 gestartet haben Die Idee war einfach Kontakt zu Menschen aufnehmen, die das Laufen liebten und das Gefühl hatten, dass uns das regelmäßig überfordert. Was Sie dem Werbetext entnehmen können, den Nike verwendet hat. Beachten Sie nun, dass das in der Anzeige verwendete Bild nicht einmal deutlich das Produkt zeigt , das Nike verkauft Stattdessen konzentriert es sich auf die Emotionen, die Nike möchte, dass Sie sie fühlen und mit der Marke und ihren Produkten in Verbindung bringen mit der Marke und ihren Produkten Die Aufgabe des Marketings besteht darin, jemanden dazu zu bringen , etwas von Ihnen zu kaufen. Die Aufgabe von Branding besteht darin, jemanden dazu zu bringen , dabei eine bestimmte Abnutzung zu spüren. Aber wie erzeugen wir diese Gefühle und warum fühlen wir uns bei bestimmten Marken so abgenutzt? Nun, damit kommen wir zu der weniger einfachen Antwort und dem wissenschaftlichen Grund, warum Menschen neurologisch Emotionen entwickeln und sie miteinander verbinden — Marken, bei denen sie kaufen Jetzt werden wir später im Kurs etwas tiefer in die Wissenschaft eintauchen Aber letztendlich kommt es auf einfache Physik an. Weil du so darüber nachdenkst. Damit eine Marke Gewinne erzielen kann, muss sie Sie dazu bringen, etwas zu kaufen. Und um dir etwas zu verkaufen, müssen sie dir etwas verkaufen, das du brauchst oder dir wünschst. Oder sie müssen dir einen gewissen Wert bieten. Und wenn Sie sich ein Produkt wünschen, halte ich es für wertvoll. Sie müssen darauf vertrauen können, dass das Produkt, das Sie kaufen möchten, Ihren Erwartungen entspricht. Und wenn wir einen Schritt zurücktreten und darüber nachdenken , was Vertrauensbildung eigentlich bedeutet, sind das im Wesentlichen viele kleine positive Assoziationen, die sich im Laufe der Zeit aufgebaut haben. Und diese Schaffung von Emotionen und Gefühlen und dieser Vertrauensaufbau können Sie mit Ihrem Unternehmen erreichen , wenn Sie sich an die bewährten Rahmenbedingungen in diesem Kurs halten. also die Rahmenbedingungen befolgen, die wir gleich von Anfang bis Ende durchgehen werden, werden Sie nicht nur wissen, wie man eine erfolgreiche Marke aufbaut, sondern Sie werden auch wissen, warum sie funktioniert. Denken Sie zum Beispiel an jemanden, dem Sie in Ihrem Leben vertrauen. Es könnten Freunde, Familie oder einfach nur jemand sein , den du kennst. Nun, der Grund, warum Sie dieser Person vertrauen , ist, dass sie im Laufe der Zeit, sei es länger oder kürzer, je nachdem, sei es länger oder kürzer, je nachdem, wie sehr Sie ihr tatsächlich vertrauen, übertroffen oder erfüllt Ihre Erwartungen in den meisten Fällen übertroffen oder erfüllt hat. Und das erzeugt die Gewissheit und das Vertrauen, dass Sie sich auf diese Person verlassen können, wenn Sie es jemals müssen Und diese positiven Assoziationen , die uns helfen, Vertrauen in diese Person oder dieses Unternehmen aufzubauen , werden alle durch unsere fünf Sinne erzeugt Das sind zum Beispiel Sehen, Hören , Riechen, Schmecken und Berühren. Aus Sicht der Marke ist Mcdonald's wahrscheinlich die Marke, die das am besten kann Denken Sie zum Beispiel darüber nach, warum sie das Happy Meal-Produkt entwickelt haben Das Happy Meal wurde strategisch entwickelt, um Kindern einen Grund zu geben, warum sie zu McDonald's kommen möchten Daher sind die Eltern gezwungen, sie dorthin zu bringen, damit sie positive Assoziationen mit dem Essen, dem Geruch, dem Erlebnis und vor allem mit den Spielzeugen aufbauen können dem Geruch, dem Erlebnis und vor allem mit den Spielzeugen Diese kleinen Doma sind die Hauptattraktionen, die die Kinder bekommen, wenn sie tatsächlich zu McDonald's gehen später im Leben immer noch da, wenn sie erwachsen sind und mehr verfügbares Einkommen haben Diese positiven Assoziationen und Erinnerungen kommen alle ins Spiel, wenn Sie hungrig sind und einfach etwas Schnelles und Einfaches wollen Warum nicht einen Macdonald's kaufen? Weil Sie mit Sicherheit wissen, dass sie Ihre Erwartungen immer erfüllen werden Alle Erinnerungen und Gedanken, die Sie bestimmte Unternehmen haben, wurden von der Marke selbst strategisch so gestaltet , dass diese Wahrnehmung so gestärkt wird, dass Sie tatsächlich auf eine bestimmte Weise über das Unternehmen denken. Marken werden ästhetisch ansprechende Fotos entwickeln , die unsere Augen und unser Sehvermögen ansprechen Sie werden Millionen zuschauen, um in ihren Geschäften beliebte Musik abspielen zu können , damit Sie sich beim Einkaufen glücklich und freudig fühlen beim Einkaufen glücklich und freudig Sie werden sogar clevere Taktiken anwenden, um Sie dazu zu bringen, ihre Produkte anzufassen , während Sie im Geschäft , um Ihnen ein Gefühl der Eigenverantwortung Haben Sie sich auch jemals gefragt, warum Supermärkte immer Bäckereien vor ihren Geschäften platzieren , sodass der Geruch von frisch gebackenem Brot und Keksen oft vor der Nase liegt, wenn wir gerade mit dem Einkaufen beginnen Das ist kein Zufall, weshalb meine Frau dies als Ausrede benutzt, um während eines Einkaufsbummels jeden möglichen Snack zu kaufen Und wenn sie sich das anschaut, weiß ich, dass ich sie esse, aber das ist nicht okay. Gib mir einen Keks. Letzte Woche war es unglaublich. Ermutige sie nicht. Wie dem auch sei, wir werden später im Kurs mehr darüber erfahren, wie Sie Ihre Marke mit den verschiedenen Sinnen ausbauen können Ihre Marke mit den verschiedenen . Aber im Moment wissen Sie mehr über Branding als die meisten Menschen auf der Welt, selbst wenn Sie nur diese ersten Lektionen behandelt wissen Sie mehr über Branding als die meisten Menschen auf der Welt, selbst wenn Sie haben. Und das Beste daran ist, dass wir gerade erst anfangen, Babys. Also werde ich dich in der nächsten Lektion sehen. 4. Die 5 Gesetze des Markenaufbaus: Die 22 unveränderlichen Gesetze des Brandings. Eines der bis heute bekanntesten Bücher über Branding. Aber seien wir für eine Sekunde ehrlich, die 22 Gesetze sind großartig, aber sie sind nicht wirklich umsetzbar für jemanden abmeldet der eine Marke ganz am Anfang seiner Reise Und die meisten dieser Gesetze sind eigentlich nur für etablierte Unternehmen nützlich Es ist also so, als würde ich den Ring für meine Frau finden , bevor ich meine Frau jemals getroffen habe. Aber du hast schon eine Frau. Ich weiß. Ich bin mir dessen bewusst. Und du gibst ihr schon einen Ring. Okay. Danke. Ja, aber der Ring, den du ihr geschenkt hast, hat einen winzigen Diamanten. Ja, ich glaube, sie hätte gern etwas Größeres. Nun, es ist eine große Schande, dass sie dich damals nicht geheiratet hat, nicht wahr, Romeo? Wie ich schon sagte, Sie sind ein Unternehmer gerade mit der Markenbildung beginnt. Daher ist es sehr wichtig , die Dinge zu diesem Zeitpunkt so einfach wie möglich zu halten . Deshalb habe ich sorgfältig die fünf wichtigsten Lektionen für Sie persönlich ausgewählt die fünf wichtigsten Lektionen für , auf die ich mich konzentrieren würde. Und das sind die fünf, die ich persönlich in meinen eigenen Unternehmen umgesetzt habe. Weil es im 21. Jahrhundert sehr schwer ist, sich vom Lärm abzuheben. Die Kunden, an die Sie verkaufen möchten , hatten noch nie so viele Optionen. Umso wichtiger ist es, dass sich Ihre Marke von anderen abhebt. Und deshalb war es noch nie so wichtig, einen Produktfokus zu haben. Nike fing an, einfach Laufschuhe zu verkaufen. Apple mit PCs, Amazon mit Büchern und McDonald fing an, nur Burger und Pommes zu verkaufen Chicken Filler begrenzt immer noch die Anzahl der Artikel, die sie auf ihrer Speisekarte verkaufen weil sie die Vorteile des auf ein Produkt ausgerichteten Ansatzes verstehen des auf ein Produkt ausgerichteten Die Liste der Marken, die diesen Krieg begonnen haben, ist endlos, und deshalb sollten Sie das auch tun. Erstens ermöglicht es Ihnen der auf ein Produkt ausgerichtete Ansatz, wirklich gut darin zu werden, nur eine einzige Sache zu verkaufen. Auf diese Weise können Sie Kosten senken , all Ihre Ressourcen und Energie in ein einziges Produkt bündeln und so schnell wie möglich so profitabel wie möglich werden . Dadurch werden alle unnötigen Kosten und Verschwendung reduziert und Sie können sich darauf konzentrieren, nur ein einziges Produkt zu verkaufen. Und werden Sie dafür bekannt , dass Sie in dieser einen Produktkategorie die Besten auf dem Markt sind. Es ermöglicht Ihnen auch, Ihre Energie und Ressourcen viel effektiver zu kanalisieren . Und wenn Sie diese Dinge tun, können Sie neue Kunden viel billiger und einfacher gewinnen. ermöglicht es Ihnen letztendlich, viel schneller profitabler zu sein. Es ist fast immer besser, in einer Sache der Beste zu sein, als in vielen Dingen nur durchschnittlich zu sein. bringt uns zur nächsten Regel für den Markenaufbau entweder der Erste in einer Kategorie zu sein der Erste in einer Kategorie oder Ihre neue Produktkategorie zu erstellen. Nun, Airb and B war das erste Unternehmen, das das Konzept entwickelte, Ihr Spiralzimmer an Fremde zu vermieten Und zu der Zeit war dies eine revolutionäre Art, Unterkünfte zu buchen Und das bedeutete, dass Airb und B im Wesentlichen einen blauen Ozean hatten, was bedeutet, dass sie auf dem Markt keine Konkurrenz hatten , mit der sie konkurrieren konnten, weil niemand sonst die gleiche Art von Produkt anbot die gleiche Art von Produkt anbot Red Bull, der Energy-Drink, von dem ich sicher bin, dass Sie ihn bereits kennen, ist ein weiteres Beispiel dafür, wie ein Gründer eine Idee aufgegriffen und eine neue Produktkategorie in Europa geschaffen hat eine neue Produktkategorie in , bevor andere hinzukamen. Der Gründer entdeckte Red Bull auf einer Asienreise und brachte es zurück nach Europa, weil er wusste, dass es zu diesem Zeitpunkt in Europa nichts auf dem Markt gab . Es geht also nicht darum, einen Markt zu revolutionieren oder etwas völlig Neues zu schaffen Aber Sie können einfach etwas anderes machen, was Ihnen einen Vorteil und einen Grund für Kunden verschafft, bei Ihnen zu kaufen, weil niemand sonst genau das Gleiche anbietet Sie könnten zum Beispiel ein Schmuckunternehmen sein, das Schmuck verkauft, der von einer Supernische inspiriert ist, wie zum Beispiel Storzismus Wenn Sie etwas schaffen können, das nur ein bisschen anders ist und das sonst niemand auf dem Markt bekommen kann , dann ist das ein großer Vorteil wenn Sie an Kunden verkaufen Im weiteren Verlauf des Kurses werden wir nun Ihr Markenziel, Ihre Vision, Ihre Leitbilder, Werte und Ihren Slogan entwickeln . Und das sind alles Dinge, die zusammenwirken können , um Ihnen dabei zu helfen das Wort zu finden, das Sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen möchten . Denken Sie an jede große Marke da draußen. Und denken Sie dann über ein Wort nach, das dieses bestimmte Unternehmen tatsächlich beschreibt. Der Grund, warum Sie an dieses bestimmte Wort denken und es mit diesem Unternehmen in Verbindung bringen, ist , dass Sie immer wieder von der Marke selbst entlarvt wurden . sie tatsächlich eine Verbindung zwischen ihrem Unternehmen, dem, wofür sie stehen, und dem, was dieses Wort tatsächlich bedeutet, aufbauen eine Verbindung zwischen ihrem Unternehmen, dem, . Denken Sie zum Beispiel an Apple und Innovation und Kreativität. Oder es könnten sogar Starbucks und Kaffee und Wärme sein, und vielleicht Amazon mit den Worten „Alles Und Kundenservice. Machen Sie sich jetzt keine Sorgen, wir werden etwas später die Möglichkeit haben, Ihr Wort für Ihre Marke zu finden . Aber ich wollte nur noch einmal erwähnen, dass es sehr wichtig ist, dass wir während dieser Markenbildung strategisch alles über Ihre Marke klären, strategisch alles über Ihre Marke klären damit Ihre Kommunikation wirklich klar und präzise ist. Und deshalb sind die Farben, die Sie für Ihre Marke verwenden , auch sehr wichtig. Wenn ich dir zum Beispiel dieses Blau zeige, welche Marke kommt dir in den Sinn? Also, das ist kein Unfall, Tiffany. Und ich benutze dieses Blau seit 18, 37. Und das ist das Potenzial, über einen so langen Zeitraum Pionierarbeit mit nur einer Farbe zu leisten. Es wird allmählich mit Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht . Jetzt geht es bei Ihren Markenfarben mehr um den Markenausdruck. Und dieser Kurs konzentriert sich mehr auf Ihre Kommunikation als Marke und Ihr strategisches internes Branding. Aber die letzten Gesetze des Markenaufbaus, die meiner Meinung nach genauso wichtig sind wie alle anderen, die wir bisher erwähnt haben, sind die Gesetze der Singularität und Konsistenz Nun, keines dieser Gesetze funktioniert, wenn man es nur einmal anwendet. Und ich bin mir sicher, dass Sie sich inzwischen voll bewusst sind, dass Sie nicht in der Lage sein werden, diese positiven Assoziationen und dieses Vertrauen im Laufe der Zeit aufzubauen, wenn Sie nichts konsequent in den Bereichen Marketing oder Branding Sie tun. Aber bevor Sie konsistent sind, müssen Sie sicherstellen, dass Sie alles effektiv kommunizieren und dass alles, was Ihre Marke sagt und tut, glasklar ist. Und der Zweck Ihrer Marke, Ihr Slogan, Ihre Vision, Ihr Logo, Ihre Typografie, Ihre Markenfarbpalette, Ihre Website, Ihre Fotos auf der Website, alles muss perfekt aufeinander abgestimmt sein, um sicherzustellen, dass Sie diese einzige Botschaft und den Existenzgrund vermitteln, der über den finanziellen Gewinn hinausgeht Damit sich die Kunden emotional mit Ihnen als Marke verbinden und dann letztendlich bei Ihnen kaufen und Ihnen vertrauen, indem sie all diese Dinge in Ordnung bringen, perfekt zusammenarbeiten und ihre Arbeit auf die richtige Weise erledigen. Das wird dir das Gefühl geben, dass sich einfach alles richtig anfühlt. Und das ist genau die gleiche chemische Freisetzung in unserem Gehirn wenn wir eine Person treffen , mit der wir uns wirklich verbinden und die wir vielleicht lieben. Oder wenn wir etwas sehr Herausforderndes erreichen, oder wenn wir schon lange super hungrig waren und wir endlich dieses Stück Käsekuchen bekommen Wie dem auch sei, lassen Sie uns ohne weitere Verzögerung mit der nächsten Lektion fortfahren und diesmal etwas weniger über Käsekuchen sprechen 5. Das Mindset des erfolgreichen Gründers: Denken Sie an die Gründer, die ihre Vision zum Leben erweckt haben Menschen, die wir beide kennen und die Marken aufgebaut haben, die auf der ganzen Welt beliebt sind. Denken Sie zum Beispiel an Steve Jobs, Saba Blakeley, Elon Musk, Ariana Huffington Elon Musk, Ariana Huffington und Howard Schultz. Nun hatten diese Gründer alle eine ganz bestimmte Denkweise, als sie ihre Unternehmen aufbauten Unternehmen aufbauten. Und wir alle wissen , dass nicht jeder diese Art von Denkweise besitzt Aber das Geheimnis ist, dass diese Denkweise gelehrt und gelernt werden kann, und genau das werden wir in dieser Lektion lernen Und die Person, von der wir sie genau in dieser Lektion studieren und lernen werden von der wir sie genau in dieser Lektion studieren und lernen Bernard al no, der Eigentümer der LVMH-Gruppe und einer der reichsten Männer der Welt. In den letzten zehn Jahren, in denen ich mit Tausenden von verschiedenen Gründern zusammengearbeitet habe, habe ich gelernt, welche Gemeinsamkeiten in den Köpfen der Gründer generell liegen und die zu sein , am wahrscheinlichsten sind Und dies sind die drei gemeinsamen Merkmale , die ich in den Köpfen von Gründern gefunden habe, die mit ihren Marken unglaubliche Erfolge erzielt haben mit ihren Marken unglaubliche Erfolge erzielt Und wenn Sie erfolgreich sein wollen, müssen Sie sich auch diese drei gemeinsamen Merkmale zu eigen machen . Und das erste dieser Merkmale sind die Patienten. Jetzt ist Bernards Geduld etwas, das ihm beim Aufbau von Luxusmarken enorm hilft beim Aufbau von Luxusmarken enorm Als er nun versuchte, Tiffany und Cohen 2018 zu kaufen, ging er sehr geduldig und systematisch Was letztendlich dazu führte , dass der gesamte Prozess verzögert wurde und Tiffany und ihren Mitarbeitern und Direktoren große Schmerzen bereitete führte , dass der gesamte Prozess verzögert wurde und Tiffany und ihren Mitarbeitern und Direktoren große Schmerzen bereitete. Obwohl er das Geschäft buchstäblich in kürzester Zeit hätte abschließen können, verzögerte er es und ließ die Dinge extrem langsam laufen, verzögerte er es und ließ die Dinge extrem langsam laufen damit er die Marke zu einem günstigeren Preis bekommen konnte Dies verursachte Tiffany und Co große Schmerzen und finanzielle Verluste Heute heißt es, dass Verhandlungen oft von der Person gewonnen werden , die sich am wenigsten darum kümmert Und obwohl Bernard Lna Tiffany und Core unbedingt als Teil seiner Strategie haben wollte, lass sie nie wissen, wie eifrig er wirklich Tiffany und Core unbedingt als Teil seiner Strategie haben wollte, lass sie nie wissen, wie eifrig er Er spielte ein langes, geduldiges Spiel und ließ Tiffany und Co. kämpfen und leiden bis sie bereit waren, ihm zu einem niedrigeren Preis zu verkaufen Jetzt könnten Sie genau den gleichen Ansatz bei Lieferanten verwenden , zum Beispiel in etwas kleinerem Maßstab, indem Sie im Wesentlichen zwei Vorräte gegeneinander ausspielen zwei Vorräte gegeneinander ausspielen und sie wissen lassen, dass Sie nicht darauf aus sind , sie einfach zu verwenden Auf diese Weise können Sie letztendlich einen besseren Preis pro Einheit für Ihr Produkt oder was auch immer Sie bei ihnen kaufen, aushandeln einen besseren Preis pro Einheit . bringt mich zum nächsten Kommentar, den ich bei Gründern gefunden habe , die extrem erfolgreich sind, nämlich eine langfristige Vision zu haben. Bernard weiß, dass er beim Aufbau seines Markenportfolios für LVMH groß denken muss Er muss Marken diversifizieren und auswählen, die nicht nur an unterschiedlichen geografischen Standorten befinden, sondern auch Marken, die unterschiedliche Arten von Produkten verkaufen Tiffany and Co war die erste Marke, die Bernard kaufte und die ihren Sitz in den USA hatte Sie hatten also bereits einen starken US-Kundenstamm. Und sie waren auch die erste Marke, die er kaufte die sich auf hochwertigen Schmuck konzentrierte. Nun, das war etwas , das zu dieser Zeit keine der LVMH-Marken produzierte oder verkaufte Und langsam aber sicher baut er im Wesentlichen ein diversifiziertes Portfolio von Marken und Produkten auf, die er mit luxuriösen Gewinnmargen verkaufen kann auf, die er mit luxuriösen Gewinnmargen verkaufen er im Grunde einfach die Früchte ernten kann , zu wissen, dass er in jeder einzelnen Kategorie die ultimative Option besitzt , unabhängig davon, was Sie im Luxussektor kaufen Und schließlich ist eines der Dinge, von denen ich sicher bin, dass Sie sich bereits voll bewusst sind die Bernard definitiv sehr gut kann, darin, mehrere Schritte vorausschauend zu denken Nun, der Schlüssel zu Bernards Erfolg war schon immer eine wirklich solide Strategie, die wir in diesem Kurs, sehr, sehr bald, für Sie entwickeln werden . Aber eine Sache, die Bernard wirklich gut und besser als die meisten anderen macht , ist, dass er diese Strategie tatsächlich perfekt Und Bernard hat schon oft erklärt, dass es seine Aufgabe bei LVMH ist, 20 Jahre in die Zukunft zu denken Im Gegensatz zu den meisten CEOs macht er sich keine Sorgen um den Börsenkurs oder die vierteljährlichen Verkaufszahlen Er konzentriert sich nur darauf, qualitativ hochwertige und kreative Produkte zu entwickeln qualitativ hochwertige und kreative Produkte , die er zu Luxuspreisen verkaufen kann. Es ist also wirklich wichtig, immer mehrere Schritte vorausschauend zu denken. Wenn Sie nun eine Marke aufbauen möchten, haben Sie wahrscheinlich eine Idee die Sie zum Leben erwecken möchten. Und dann, in der nächsten Lektion, werden wir diese Idee validieren, bevor wir mit der Entwicklung Ihrer Markenstrategie beginnen. Keine Sorge, es ist ganz einfach. Und ich werde dich bei jedem Schritt begleiten. Also werde ich dich sehr bald sehen. 6. Der wissenschaftliche Grund, warum Marken wachsen: Sie wissen schon, die Marken , bei denen man einfach nicht aufhören kann zu kaufen. Wissen Sie, warum das so ist? Nun, was meine Frau angeht, kauft sie einfach gerne Sachen mit meiner Kreditkarte, weil es dann offenbar erträglicher ist, mit mir zu steuern Aber was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Sie eine hochwirksame Strategie für Ihre Marke anwenden könnten eine hochwirksame Strategie für Ihre Marke Leute dazu zu bringen, ständig bei Ihnen zu kaufen, und das ist kostenlos Und zusätzlich zu dieser Strategie können Sie Ihre potenziellen Kunden quasi einer Gehirnwäsche unterziehen , sodass sie Ihre Marke jedes Mal, wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, als die begehrteste Option jedes Mal, wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen Nun, wie wir bereits kurz besprochen haben, jeder einzelne Kauf, den Sie in Ihrem ganzen Leben getätigt haben folgte jeder einzelne Kauf, den Sie in Ihrem ganzen Leben getätigt haben, genau dem gleichen Prozess Im Grunde hatten Sie einen Wunsch oder ein Bedürfnis nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Lösung. Dieser Wunsch oder dieses Bedürfnis wurde durch Ihre Erinnerungen, Vorlieben und Gedanken geweckt. Und diese Erinnerungen und Gedanken wurden durch deine Sinne wie Sehen, Hören, Schmecken, Berühren und Riechen erzeugt . Und in gewisser Weise formen oder formen das Signal, das Ihre Sinne aufgenommen haben, um diese Erinnerung oder diesen Gedanken zu erzeugen , strategisch von der Marke generiert, bei der Sie letztendlich gekauft haben. Sie sehen, damit wir bei einer Marke kaufen können, müssen wir zunächst verstehen und wissen, dass die Marke existiert. Und es ist auch wahrscheinlicher , dass wir bei einer Marke kaufen, der wir vertrauen und die wir als weniger riskante Option ansehen. Und wie ich bereits sagte, ist Vertrauen im Grunde nur eine Reihe positiver Assoziationen, die sich im Laufe der Zeit aufgebaut haben , um das Gefühl von Zuverlässigkeit, Sicherheit und Leichtigkeit zu vermitteln . Wenn also jeder Gedanke und jede Erinnerung, die wir an eine Marke haben , von einem unserer fünf Sinne erzeugt wurde , wird es für Sie als Gründer besonders interessant, denn Erinnerungen und Gedanken können Energie erzeugen die letztendlich zu Umsatz und Gewinn führt . Und deshalb versuchen Marken, so viele unserer Sinne wie möglich anzusprechen . Was bedeutet das also für Sie , wenn Sie versuchen, Ihre Marke aufzubauen? Und wie können Sie diese Strategien nutzen, um Ihrer Marke zu helfen, zu wachsen und erfolgreich zu sein? Nun , wenn Sie dieselbe Strategie anwenden möchten , müssen Sie sicherstellen dass Sie bei allem, was Ihre Marke tut, daran denken müssen, dass Sie so viele Sinne wie möglich ansprechen sollten . Das können winzige Kleinigkeiten sein, Beispiel dafür zu sorgen, dass die Verpackung gut anfühlt wenn die Person sie mit ihren Finger aufnimmt. Oder vielleicht ist eine kleine Bohrung darum gewickelt. Oder vielleicht sprühen Sie ein bisschen Parfüm in die Schachtel, wenn Sie in einem Handelsunternehmen arbeiten damit ein Hauch schönen Duftes aus der Schachtel entweichen kann , wenn die Person ihre Packung öffnet Kleine Dinge wie diese, kleine Details wie diese machen den Unterschied Und diese kleinen positiven Assoziationen bauen sich im Laufe der Zeit auf, um sicherzustellen, dass der Kunde immer an Sie denkt , wenn er Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Zukunft benötigt. Und je mehr Signale Sie an Ihre Kunden senden können , desto mehr Erinnerungen und Gedanken können Sie in ihren Köpfen wecken, was wiederum zu Energie führt und letztendlich zu Käufen und Gewinnen führt. Und indem Sie Ihren Kunden die richtigen Signale geben und diese im Laufe der Zeit immer mehr verbreiten, können Sie mehr Erinnerungen, mehr Gedanken erzeugen, die letztendlich Energie erzeugt wird, die dann Siegeln und dann zu Gewinnen führt. Woher wissen Sie nun, welche Signale Sie verwenden müssen, um bei Ihren Kunden die richtigen Erinnerungen zu wecken? Nun, das alles beginnt mit Entwicklung Ihrer Markenstrategie, auf die wir in den nächsten zwei Sekunden eingehen werden . Okay. Hallo. Ja, das ist Scott. Wer ist dieser schottische Moderator. Die Bank, aber 55.000 Pfund Schulden. Hör zu, ich glaube, da ist irgendein Fehler passiert. Ich habe noch nie eine Louis Vuitton-Tasche oder eine Strickjacke gekauft. Deine Halskette. Hallo, warte eine Sekunde. Ja, ich erinnere mich sogar. Hi, Liebling Ja, egal. Danke. Danke, dass du mir Bescheid gegeben hast. Tschüss. Das ist eine schöne Handtasche mit Halskette, Schatz. Wie dem auch sei, ich muss etwas klären. Ich sehe dich in der nächsten Lektion. 7. Deine Geschäftsidee verifizieren: Bevor Sie nun all Ihre Energie und Ihr Geld in den Aufbau Ihrer Marke investieren , lassen Sie uns Ihre Idee validieren Zunächst werden wir dies in zwei Schritten behandeln. Der erste Schritt ist, welches Problem lösen Sie? Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass Produkte marktgerecht werden. Weil die Marke , die etwas verkauft , das jemand braucht, immer erfolgreicher sein wird als die Marke, die etwas verkauft, das nur jemand will. Nehmen wir zum Beispiel Daten-Apps. Die meisten Leute hören sie, auch ich. Warum benutzen die Leute sie immer noch, um Fremde zu treffen? Nun, die Wahrheit ist, dass Dating-Apps einige wirklich große Probleme lösen, wie zum Beispiel soziale Angst, wenn man neue Leute kennenlernt, keine Zeit zu haben, neue Leute kennenzulernen. Vielleicht bist du auf ein kleines Netzwerk von Freunden beschränkt, oder vielleicht bist du einfach nicht wirklich selbstbewusst, du bist ziemlich schüchtern, wenn du jemanden zum ersten Mal triffst. Dating-Apps nehmen all diese Punkte weg und bieten eine Lösung, mit der Sie auf einfache Weise mit neuen Leuten in Kontakt treten können, sei es romantisch oder ob es nur darum geht, jemanden für eine erwachsene Übernachtung an einem einsamen Freitagabend zu finden einem einsamen Freitagabend Diese Dating-Apps ermöglichen es jedem, die Woche, mit neuen Leuten in Kontakt überall, sieben Tage Ein weiteres gutes Beispiel sind die Zustelldienste für Mail-Kits. Weil du darüber nachdenkst. Die meisten Menschen und vor allem die meisten Familien haben wenig Zeit. Sie haben wenig Energie. Und das Letzte, was sie nach einem langen Arbeitstag tun wollen , ist nach Hause zu kommen und eine ganze Mahlzeit von Grund auf neu zubereiten zu müssen Die Leute wollen nicht ihre ganze Freizeit mit Kochen verbringen Deshalb sind Postzustelldienste eine großartige Lösung Sie stellen sicher, dass Sie alle Zutaten die Sie benötigen, in der richtigen Menge geliefert, zubereitet und einsatzbereit Und das macht das Kochen wirklich schmerzlos und spart so viel Zeit, Energie und Abfall Im Wesentlichen, weil Sie genau die Menge an Nahrung erhalten , die Sie für das Rezept benötigen, für die Anzahl der Menschen , die Sie ernähren möchten Die Frage, die wir uns stellen müssen, ist, welches Problem löst Ihr Produkt? Weil es der erste Schritt zur Stärkung Ihrer strategischen Marke ist, dies in Ihrem offiziellen Dokument mit den Markenrichtlinien der Lancaster Academy festzuhalten Markenrichtlinien der Lancaster Academy erste Schritt zur Stärkung Ihrer strategischen Marke ist, dies in Ihrem offiziellen Dokument mit den auf dieser Seite des Dokuments Sie im Anhang zu diesem Kurs finden, Geben Sie auf dieser Seite des Dokuments, das Sie im Anhang zu diesem Kurs finden, das Problem , das Ihr Produkt oder Angebot lösen wird, in das Feld daneben ein ist der zweite Teil dieser Lektion Stellen Sie sicher, dass Sie aufschreiben , wie Sie das Problem lösen werden. Wenn Airb und B zum Beispiel diese beiden Abschnitte ausfüllen, würde das ungefähr so aussehen Wir lösen das Problem, kurzfristige Unterkünfte und Unterkünfte auf flexible und erschwinglichere Weise zu finden Unterkünfte und Unterkünfte auf flexible und erschwinglichere Weise zu Wir lösen dieses Problem, indem wir vielfältige und erschwingliche Übernachtungsmöglichkeiten finden , indem wir eine Online-Plattform betreiben , die Reisende mit Gastgebern verbindet, die eine große Auswahl an Unterkünften anbieten. Nehmen Sie sich jetzt Zeit dafür , denn es ist sehr wichtig, dass wir am Anfang die Richtung richtig festlegen. Ich weiß, dass es zunächst etwas kniffliger erscheinen mag, aber glauben Sie mir, es wird sich jede Sekunde lohnen Denn sobald Sie diese beiden Sätze in Ihrem Kopf herauskristallisiert haben , wird es Ihnen in Zukunft viel leichter fallen, Entscheidungen zu treffen Es ist ein bisschen so, als ob Sie einen völlig nutzlosen Mitarbeiter haben einen völlig nutzlosen Mitarbeiter und erwägen, ihn zu entlassen Was? Wer wird gefeuert? Aber wirklich. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 8. Arbeite mit mir: Validiere deine Idee (Bonus-Lektion): Willkommen zum ersten Bonus-Video in dem ich mit Ihnen die Markenrichtlinien durcharbeiten werde die Markenrichtlinien durcharbeiten , um Ihnen dabei zu helfen Ihre nach besten Kräften zu vervollständigen. Jetzt mach dir keine Sorgen, es wird sehr einfach sein und ich werde dich bei jedem Schritt begleiten, also mach dir keine Sorgen. Okay, lassen Sie uns in meinen Computer eintauchen , der im Grunde genau dieselbe Folie wie Sie für die Phase der Ideenvalidierung hat . Nun, das Problem, das wir zu lösen versuchen, ich bin mir sicher, dass Sie es bereits im vorherigen Video gesehen haben, ist einfach, welche positiven Auswirkungen wir auf die Welt haben wollen. Okay, für mich persönlich wollte ich schon immer eine Schmuckmarke gründen. Und ich mag den Stoizismus wirklich sehr. Ich denke, ich werde eine Marke und eine stoische Philosophie entwickeln eine Marke und eine stoische stoische Philosophie ist etwas, zu dem ich mich persönlich schon immer hingezogen gefühlt habe Ich war immer der Meinung , dass sie einen ziemlich wichtigen Platz in meinem Herzen eingenommen hat einen ziemlich wichtigen Platz in meinem Herzen Und es hat mir wirklich geholfen, meine Werte zu formen und im Leben wirklich effektiv voranzukommen, besonders in schwierigen Zeiten . Ich denke, das werde ich tun. Ich glaube, meine Marke wird mit stoischer Philosophie zu tun haben. Ich denke, es wird sich um Schmuck drehen. In erster Linie werden wir uns auf ein einziges Produkt konzentrieren, das sich auf Halsketten Ich denke, Halsketten werden am einfachsten zu versenden und herzustellen sein am einfachsten zu versenden Und außerdem gibt es eine Einheitsgröße. Bei einem Ring bräuchtest du zum Beispiel viele verschiedene Größen und viele verschiedene Schrägstellungen, oder? Deshalb möchte ich sicherstellen, dass mein Geschäft von Anfang an so einfach wie möglich und effizient wie möglich ist wie möglich und effizient wie Anfang an so einfach wie möglich und effizient wie möglich Also werde ich mich für stoischen Schmuck entscheiden, bei dem Halsketten verkauft Okay, fangen wir damit an. Was bedeutet Storzismus eigentlich für mich? Und welchen Einfluss möchte ich in der Welt haben? Lassen Sie mich über das Problem nachdenken, das Sie zu lösen versuchen. Wenn ich über mein persönliches Problem nachdenke und darüber, wie Stim mir geholfen hat, denke ich, dass Stim mir geholfen hat, ruhig zu sein, Seelenfrieden zu finden und letztendlich ein besserer Mensch zu sein Das ist der Ansatz, den ich hier verfolgen werde. Ich möchte Menschen helfen das Beste aus sich herauszuholen, Ruhe, inneren Frieden und Glück im Leben zu finden. Man sollte danach streben, und Glück im Leben inspiriert zu sein , ihr höchstes Potenzial auszuschöpfen Und sei, ich kann dasselbe nicht zweimal sagen, oder? Höchstes Potenzial. Und behandle andere so, wie sie behandelt werden möchten. Okay? Das ist also das Problem , das wir zu lösen versuchen. Letztlich werden wir die Menschen dazu inspirieren , die beste Version von sich selbst zu sein, was ziemlich nett ist. Das gefällt mir. Aber wie werden wir dieses Problem lösen , wenn das Problem, das wir zu lösen versuchen, darin besteht, den Menschen letztendlich zu helfen die beste Version von sich selbst zu sein, Ruhe, Seelenfrieden und Glück im Leben zu finden. Wie werden wir das mit stoischem Schmuck machen? Nun, ich denke, ein guter Anfang könnte darin bestehen , stoische Zitate zu nehmen, die sehr beliebt sind , und dann Schmuck zu entwerfen, der auf diesen Zitaten basiert Wenn das überhaupt möglich ist, versuchen wir das. Wir werden einzigartigen Schmuck entwerfen und herstellen. Stoischer Schmuck, der die Menschen an die stoischen Werte erinnert. Das kann die Person inspirieren und auf dem richtigen Weg halten. Wir helfen ihnen, bessere Entscheidungen zu treffen und ein stoischeres und ausgeglicheneres Leben zu führen Lassen Sie nicht zu, dass ihre Gefühle ihren Fortschritten und Verbindungen zu anderen im Wege stehen ihren Fortschritten und Verbindungen zu anderen gefällt mir sehr gut. Okay, um alles zusammenzufassen: Wir haben unsere Phase der Ideenvalidierung, in der wir das Problem Das heißt, Menschen mit der besten Version von sich selbst zu helfen , um ihnen zu helfen, Ruhe, Frieden und Glück im Leben zu finden , Frieden und Glück im Leben Sie sollten inspiriert werden, das höchste Potenzial auszuschöpfen und andere so zu behandeln, wie sie behandelt werden möchten. Das gefällt mir. Das ist das Problem, das wir zu lösen versuchen. Wir versuchen den Menschen zu helfen, die beste Version von sich selbst zu werden . Wie machen wir das? Wir entwerfen und kreieren einzigartigen stoischen Schmuck, der die Menschen an ihre stoischen Werte erinnert Dies kann die Person inspirieren und auf dem richtigen Weg halten und ihr helfen, besser zu werden, bessere Entscheidungen zu treffen und ein stoischeres und ausgeglicheneres Leben zu führen Jedes Stück ist eine limitierte Ergänzung, die von einem beliebten stoischen Zitat inspiriert ist: Das war's, wir sind fertig Fantastisch. Das ist also der fertige Artikel für mich persönlich für die Phase der Ideenvalidierung. Ich denke, das ist so ziemlich alles. Ich freue mich darauf, Sie in der nächsten Bonusstunde zu sehen , in der wir die nächste Folie Ihrer Markenrichtlinien durcharbeiten werden in der wir die nächste Folie Ihrer Markenrichtlinien durcharbeiten . Ich sehe dich dort. 9. Markenpositionierung verstehen: Haben Sie sich jemals gefragt, warum Marken Slogans verwenden? Zum Beispiel bis zu dem Punkt, an dem Sie buchstäblich jeden einzelnen Slogan und jede Strategie zur Markenpositionierung seit 1910 recherchieren jeden einzelnen Slogan und jede Strategie zur Markenpositionierung . Nein, nur ich. In Ordnung dann Ein Markenslogan ist also im Wesentlichen eine Markenpositionierung in der einfachsten Form. Denken Sie irgendwie an einige der Slogans , die Top-Marken verwenden Wir haben Nike und machen es einfach Apple. Und denken Sie anders, wir haben Disney, wo Träume wahr werden. Aber was bedeuten diese Slogans eigentlich für die Marke? Nun, sie helfen dem Unternehmen, wertvolle Immobilien in den Köpfen seiner Zielgruppe zu verankern. Letztlich müssen Sie ein Wort oder eine Phrase besitzen. Und der Grund dafür ist, dass, wenn jemand an Ihre Marke oder Ihr Unternehmen denkt, Ihnen ein Wort oder eine Phrase zugeordnet werden muss Ihnen ein Wort oder eine Phrase zugeordnet werden muss, die ihm auch sofort in den Sinn kommt . Damit sie einen Grund haben, Sie bei der Suche nach Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt tatsächlich als ihre Option zu wählen Sie bei der Suche nach Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt tatsächlich als ihre Option . Wenn wir zum Beispiel die drei Marken, die wir gerade erwähnt haben, Nike, Apple und Disney, nehmen und alles, wofür diese Marke steht , in einem einzigen Wort zusammenfassen wollen die drei Marken, die wir gerade erwähnt haben, Nike, Apple und Disney, nehmen und alles, wofür diese . Was wären diese Worte? Man könnte argumentieren, dass Nikes Äpfel motivieren würde, Innovation sein könnte, Disneys könnte ein Traum sein Nun, die Frage, die Sie sich vielleicht gerade stellen , ist, okay, Scott, ich verstehe, dass Apple, Nike und Disney ihre eigenen Worte haben, aber was ist Wie können Sie das perfekte Wort oder den perfekten Ausdruck finden das perfekte Wort oder den perfekten Ausdruck , um es mit Ihrer Marke zu verbinden? Und nun, es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie es jetzt finden können. Die erste Methode erfordert 362 präzise geschnittene Zettel , auf denen Sie im Grunde das Wörterbuch durchgehen und zufällige Wörter auf jedes einzelne davon schreiben . Lege sie alle in ein riesiges Fischglas und fange ein bisschen herum. Such dir einen aus und dann hast du ihn. Du hast dein Wort. Das könnte jetzt funktionieren. Aber die zweite Option unsere Systeme und Frameworks zu durchsuchen, um letztendlich das perfekte Wort und den perfekten Ausdruck zu finden , die zu Ihrer Marke passen, um sicherzustellen , dass sie alles, wofür Sie stehen, perfekt symbolisieren , ist höchstwahrscheinlich die beste Aber nur um das klarzustellen: Das ist es, wonach wir suchen. Wir suchen nach einem Wort oder einer Phrase, die dem Kunden in Erinnerung bleiben kann und sich von allem anderen unterscheidet , was in Ihrem Markt oder in anderen Märkten vor sich geht, um sicherzustellen, dass sich der Kunde an Ihre Marke als das erinnert, wofür Sie in Erinnerung bleiben möchten. Tesla zum Beispiel hat wirklich hervorragende Arbeit geleistet, um sich mit dem Begriff Nachhaltigkeit zu verbinden , genau wie Amazon. Im Grunde genommen ist es der Laden für alles , der auf das Wort „Alles“ verweist. Wohingegen Coca Cola für die Verbindung mit dem Wort Glück stand Und Red Bull scheint buchstäblich in aller Munde zu sein , wenn man an Energie denkt Können Sie nun sehen, wie diese Wörter und die Markennamen perfekt zusammenpassen , wenn sie miteinander kombiniert werden? Das liegt einfach daran, dass die Marke dieses bestimmte Wort sorgfältig ausgewählt hat dass die Marke dieses bestimmte Wort sorgfältig ausgewählt basierend auf ihrer Zielgruppe, Konkurrenz und aufgrund ihres Existenzgrundes , der über finanziellen Gewinn hinausgeht. Und wenn Sie sich noch nicht sicher sind, was Ihre Marke besonders macht oder was Ihr Wort oder Ihre Phrase ist, machen Sie sich keine Sorgen. Wir werden alles behandeln, die nächsten paar Lektionen, wenn wir mit der Entwicklung Ihrer Markenstrategie beginnen . Und was gibt es Schöneres, als zu lernen, wie man die perfekte Kundenpersönlichkeit entwickelt , damit Sie lernen können effektiver mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren mit Ihrer Zielgruppe Und setzen Sie sich mit ihnen in Verbindung, damit sie sich mehr nach Ihrer Marke sehnen. Und das Beste ist, dass wir von einem der Gründer lernen werden , der eine Marke im Wert von 48.000.000.000 USD aufgebaut hat Eine Marke, die in sehr kurzer Zeit einen Marktanteil von 7,2% in einer der wettbewerbsfähigsten Branchen der Welt erobert hat der wettbewerbsfähigsten Branchen . Ich frage mich, ob Sie erraten können, von welcher Marke ich spreche, aber lassen Sie mich Ihnen einen Hinweis geben. Yoga. 10. Deine Zielkunden-Persona erstellen: Wenn Sie noch keine Gäste haben, nehmen wir eine Seite aus Lulu Lemons Buch, weil sie als Marke ihre Zielgruppe besser verstehen als Abgesehen davon, warum sollte ich Lulu Lemon als Beispiel wählen , um Ihnen zu zeigen, wie Sie eine Zielpersona erstellen Nun, von allen Marken da draußen ist Lulu Lemon eines der besten Beispiele, Lulu Lemon eines der da sie von genau verstanden haben, an wen sie verkaufen wollten an wen sie verkaufen wollten Und das ist eines der beiden wichtigsten Dinge, die Lulu Lemon geholfen haben, so schnell zu wachsen Und die zweite Sache ist, dass sie sich auf ein einziges Produkt konzentrierten. Sie verkauften also nur eine Art von Produkt, nämlich die superengen Yogahosen, die die Damen wirklich aufwerten. Also, wo fangen wir an, wenn wir versuchen, Ihre Kundenpersönlichkeit zu gestalten Nun, zuerst müssen wir wissen , wen wir ansprechen wollen. Im Moment haben wir bereits bestätigt, welches Problem Sie zu lösen versuchen, und wir wissen auch, wie Sie dieses Problem lösen werden. Die Frage, die wir uns jetzt stellen müssen, ist also, wer hat dieses Problem und wer braucht diese spezielle Lösung mehr als jeder andere? Beachten Sie jetzt, wen ich mehr gesagt habe als jeder andere. Und hier machen so viele Marken etwas falsch. Nun, das bezieht sich zwar ein bisschen mehr auf das Marketing, das sich etwas später im Markenaufbauprozess befindet, wir müssen kurz darauf eingehen, weil wir verstehen müssen, was wir tun Sie haben den Begriff vielleicht schon einmal gehört. Wenn Sie an alle vermarkten, dann vermarkten Sie an niemanden. Der erste Schritt, bevor Sie überhaupt versuchen zu verstehen, an wen Sie verkaufen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich klarmachen , dass Sie nur lernen müssen, wie man an einen bestimmten Personentyp verkauft an einen bestimmten Personentyp Ich weiß, es klingt kontraproduktiv, aber wenn Sie eine Sache aus diesem ganzen Kurs mitnehmen , lassen Sie es diese sein Beschränken Sie Ihren Anwendungsbereich auf einen einzigen Personentyp und lernen Sie, wie Sie fachkundig mit dieser Zielgruppe kommunizieren können Das ist es, was alle intelligenten Marken tun. Sie richten sich an die Person , die ihr Produkt entweder am meisten begehrt oder ihrem Produkt im Wesentlichen den größten Bekanntheitsgrad und die größte Bekanntheit verleiht . Und dann konzentrieren sie sich all ihre Bemühungen und Ressourcen Diese Art von Person gezielt ansprechen und mit ihnen kommunizieren . Verstehen Sie mich jetzt nicht falsch, andere Arten von Menschen werden am Ende Ihre Produkte und Dienstleistungen kaufen. Dies wird im Marketing als Spillover-Effekt bezeichnet. Und der Spillover-Effekt ist im Wesentlichen eine Wirksubstanz, bei der Sie eine positive Assoziation haben oder eine positive Anstrengung vorantreiben und von dieser bestimmten Anstrengung oder Assoziation profitieren von dieser bestimmten Zum Beispiel, wenn Lulu Lemon Frauen ins Visier nimmt, die erfolgreich und unabhängig sind, über ein verfügbares Einkommen verfügen, sexy , fit und gesund sind und die eine eigene Wohnung besitzen Dann andere Frauen, die diesem Standard nicht ganz entsprechen oder über ein solches Maß an Freiheit und diesen Lebensstandard verfügen, werden wir uns wünschen, dieselben Produkte zu haben wie eine Frau , die sich in dieser Position befindet Also, was bedeutet das für dich? Und ich werde hier wie eine kaputte Schallplatte klingen, aber Nummer eins, nur ein Produkt verkaufen, das kann ich nicht genug betonen. Und zweitens: An die begehrteste Person verkaufen. Okay, cool. Nun, da wir das geklärt haben, fangen wir an, Ihre Kundenpersönlichkeit aufzubauen Und nur damit Sie zusätzliche Anleitung und Unterstützung beim Aufbau Ihrer Kundenpersönlichkeit haben Unterstützung beim , werde ich nach dieser Lektion, die völlig unbearbeitet ist, eine weitere Lektion hinzufügen , bei der es einfach darum geht , dass ich tatsächlich eine Kundenpersönlichkeit Ich möchte nur sichergehen, dass Sie alle Unterstützung erhalten , die Aber ohne weitere Umschweife beginnen wir jetzt mit dem Abschnitt innerhalb des Kundendatenblatts Denken Sie daran, dass wir bereits behandelt haben , welches Problem Sie lösen möchten Der erste Schritt besteht also darin, tatsächlich zu verstehen, wer diese Problemlösung benötigt. Wir müssen uns also vorstellen, welche Art von Person dieses Problem tatsächlich haben würde. Und dann können wir mit den wirklich einfachen Dingen beginnen. Also, wenn wir diesen Charakter erschaffen, müssen wir ihm einen Namen geben. Wir müssen darüber nachdenken, wie alt sie sein könnten, welchen Status sie haben. Sind sie verheiratet, geschieden, ledig? Bist du? Gehen sie miteinander aus? Haben sie Kinder? Haben sie einen Hund? Wo leben sie? Weißt du, warum leben sie dort? Was für ein Zuhause haben sie? Haben sie eine Wohnung, ein Haus? Leben sie bei ihren Eltern? All diese Dinge, die bereits in dem Blatt, das wir Ihnen gegeben haben, strukturiert sind bereits in dem Blatt, das wir Ihnen gegeben haben, strukturiert werden Ihnen helfen, sich eine Vorstellung davon zu machen, an welche Art von Person wir verkaufen wollen. Und das wiederum gibt Ihnen eine kleine Vorstellung und einen Einblick, wie diese Person ihre Zeit verbringt. Und sobald wir die Grundlagen haben, können wir anfangen, eine Geschichte über diese Person zu schreiben. Deshalb müssen wir uns wirklich in die Lage dieser Person versetzen. Und dieser Abschnitt sollte sich im Wesentlichen Dingen befassen wie , wie ihre Eins aussieht? Was sind ihre Gewohnheiten? verbringen sie eigentlich ihren Tag? Welche Dinge machen sie in ihrer Freizeit? Wie sind ihre Gefühle während ihres gesamten Y? Mögen sie ihren Job? Mögen sie ihren Job nicht? Haben sie das Gefühl, dass sie bei der Arbeit unterschätzt werden? All diese Dinge gehen einem normalen Menschen täglich durch den Kopf Wir müssen das aufgreifen, wir müssen uns in den Kopf des Kunden hineinversetzen und es dann so klar wie möglich aufschreiben . Und Sie müssen sich Fragen dazu stellen, wie die Daten dieser Person aussehen könnten. Sind sie beschäftigt oder haben sie viel Zeit zur Verfügung? Sind sie ziemlich ungeduldig oder kümmern sie sich, weißt du, nicht wirklich darum, Dinge sehr schnell oder sehr schnell zu erledigen kümmern sie sich, weißt du, nicht wirklich darum Dinge sehr schnell oder sehr schnell All diese kleinen Dinge werden dir wirklich helfen , fast einen Charakter zu erstellen Damit Sie dann verstehen können, mit welcher Art von Person wir später kommunizieren werden . Weil wir alle wissen, je mehr Sie über jemanden wissen. Je besser du dich mit ihnen verbinden kannst. Und eine wirklich gute Möglichkeit, Leute zu recherchieren und eine wirklich gute Vorstellung davon zu bekommen, welche Art von Charakter Problem interessiert sein könnte, das ich zu lösen versuche, ist es, mir Dinge wie soziale Medien anzusehen. Denk an Leute, die du kennst. Denken Sie an Personen, auf die Sie möglicherweise gestoßen sind und die die Kriterien erfüllen, an die Sie in Zukunft verkaufen möchten. Nutze deine Erfahrung. Gehen Sie sogar noch einen Schritt weiter und sprechen Sie Leuten über das Problem, das Sie zu lösen versuchen , und fragen Sie sie nach ihrer Meinung. Sie werden viele Antworten erhalten und je mehr Klarheit Sie zu diesem Zeitpunkt haben, desto besser. Es ist auch ziemlich wichtig, über die Feinheiten nachzudenken , die die Person hat, an die Sie verkaufen möchten , die sie dazu zwingen werden, Ihr Produkt zu kaufen Nun, ich sollte nicht sagen, eine Macht, sondern ermutige sie, dein Produkt zu kaufen Stellen Sie sich diese Geschichte nun als einen Einblick in ihr tägliches Leben, ihre täglichen Entscheidungen und Gewohnheiten vor. zum Beispiel, wie ich bereits sagte Mögen sie zum Beispiel, wie ich bereits sagte, teuren Kaffee oder billigen Kaffee? Sprechen sie generell mit Leuten , wenn sie zur Arbeit kommen? Oder behalten sie sich einfach für sich? Sind die introvertierten, extrovertierten? All diese Dinge, schreib es einfach auf Papier und schreibe Fangen Sie wirklich an, diesen Charakter in Ihrem Kopf zu kreieren. Sobald Sie mit der Geschichte fertig sind, besteht der nächste Schritt darin, vier Logos von Marken zu finden , mit denen diese Person in Verbindung gebracht werden würde. Wenn Sie zum Beispiel sehen können, diese Person einen Apple-Computer benutzt, dann das Apfelsymbol dort. Wenn Sie sehen können, dass dann das Apfelsymbol dort. Wenn Sie sehen können, sie einen Starbucks trinkt als einen billigeren Kaffee, dann platzieren Sie dort ein Starbucks-Symbol Sie sammeln im Grunde ein paar Marken, von denen Sie glauben, dass diese Person an ihnen bereits interessiert wäre Als Nächstes müssen Sie sich etwas Zeit nehmen, um diese Person in nur vier Worten zusammenzufassen Nun, das könnte eine Weile dauern, aber es braucht etwas Zeit, um die Person selbst, ihre Geschichte, die Marken, mit denen sie verbunden ist, zu beurteilen ihre Geschichte, die Marken, mit denen sie , was für sie wichtig ist Und dann schreibe vier Wörter auf, um sie zu beschreiben. Nicht mehr, nicht weniger, nur vier einfache Wörter, um diese Person so einfach wie möglich zu beschreiben. Du bist sie klug, elegant, stilvoll, fürsorglich, liebevoll, innovativ, all diese Dinge. Wählen Sie einfach vier Wörter aus und bleiben Sie bei ihnen. Sobald Sie mit ihnen zufrieden sind, sind wir bereit, mit der nächsten Phase fortzufahren. Zu guter Letzt, aber keineswegs mindestens einmal, haben wir die vier Marken eingerichtet, wir haben die vier Wörter, die Geschichte und die grundlegenden Informationen. Der letzte Schritt besteht darin, zu entscheiden, wo diese Person ihre Zeit in den sozialen Medien verbringt. Leider verbringen wir viel Zeit in sozialen Medien. Auch wenn uns die Plattform nicht gefällt, sind wir momentan irgendwie süchtig danach . also heraus, wo diese Person die meiste Zeit verbringt. Verbringen sie mehr Zeit auf Instagram? Verbringen sie mehr Zeit auf Pinterest, Youtube, Tiktok. Abhängig von ihrem Alter, ihren Interessen usw. Du wirst das besser wissen als jeder andere. Wählen Sie also zwei oder drei Plattformen oder auch nur eine, wenn Sie der Meinung sind, dass sie nur an einer interessiert sind, und fügen Sie das Symbol, das bereits im Dokument enthalten ist , für Sie in die Kundenpersönlichkeit ein Nun, wenn Sie diese Lektion befolgt haben, sollte Ihre Kundenpersönlichkeit recht gut zusammenpassen Und inzwischen sollten Sie eine viel klarere Vorstellung davon haben , welche Art von Person Sie verkaufen möchten, um mit ihnen in , welche Art von Person Sie verkaufen möchten, um Kontakt zu treten , und was letztendlich ihre Pin-Points sind, damit Sie später effektiver an sie verkaufen können . Vertrauen Sie mir, das wird absolutes Gold für Sie sein , wenn Sie die Phase des Aufbaus Ihres visuellen Ausdrucks, Ihres Marketings, Ihrer Produktentwicklung und Ihres Markenmanagements kommen, was sich später im Markenaufbauprozess befindet . Aber jetzt haben wir Ihre Kundenpersönlichkeit eingerichtet. Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Konkurrenten zu analysieren und ihre Stärken und vor allem ihre Schwächen herauszufinden , damit wir Möglichkeiten finden können, sie zu übertreffen Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 11. Arbeite mit mir: Erstelle deine Kundenpersona (Bonus-Lektion): Er ist nur ein weiteres Bonus-Video mit mir, damit ich Ihnen helfen kann Ihre Markenrichtlinien durchzuarbeiten und das bestmögliche Ergebnis zu erzielen In diesem Video werden wir uns auf Ihren Zielkunden, Psaona, konzentrieren Dies ist die Art von Person , die wir mit unserer Marke im Rahmen unserer Markenstrategie ansprechen möchten mit unserer Marke im Rahmen unserer Markenstrategie Lassen Sie uns gleich in Bezug auf unser Ziel Psa eintauchen. Wir möchten im Grunde einen ganz bestimmten Personentyp ansprechen Wir haben bereits bestätigt, dass wir mit jemandem Kontakt aufnehmen wollen , der wirklich in der Lage ist, das Problem zu lösen, das wir zu lösen versuchen, sich auch für Schmuck und Storzismus interessiert Wenn ich über eine Zielperson nachdenke, ist das Erste, woran ich denke, werde ich beide Geschlechter ansprechen Oder nur Männer oder Frauen? Mit wem werde ich versuchen zu sprechen? Ich denke immer, dass es einfacher ist , sich an ein einziges Geschlecht zu wenden. Denn wenn ich zum Beispiel einmal ein Fotoshooting machen möchte, das ist die Phase, in der die Marke zum Ausdruck kommt, muss ich letztendlich wenn ich zum Beispiel einmal ein Fotoshooting machen möchte, das ist die Phase, in der die Marke zum Ausdruck kommt, für zwei Modelle bezahlen. Als Start-up willst du eigentlich nicht für etwas mehr bezahlen als für das, was du denkst, dass ich das eigentlich überprüfen will. Und nochmal, das ist nur Echtzeit. Ich finde das gerade irgendwie heraus, während ich gehe. Schmuck wird hauptsächlich Männern oder Frauen verkauft, die mehr Schmuck kaufen. Am meisten kaufen Männer, denn was sind Verlobungsringe Am meisten kaufen Männer denn was Okay, okay, was ist mit Halsketten? Was ist mit Halsketten? Halsketten. Wer kauft mehr Halsketten? Es werden Frauen sein, oder? Ich gehe davon aus. Ich sollte wahrscheinlich nicht davon ausgehen, aber ich denke, Frauen neigen eher dazu, Ohrringe zu kaufen. Okay. Also, hier gibt es einige Statistiken. Ich war tatsächlich schon einmal auf dieser Seite um etwas zu recherchieren, aber ich kann mich nicht erinnern, wie die Statistiken waren. Es muss ein paar Grafiken oder so geben, oder? Weil ich das alles nicht lese. Es gibt so viel Zeug hier, okay? Okay. Judentum. Los geht's 64% 64% sind Halsketten, aber meistens Ohrringe. Ohrringen handelt es sich um Einheitsgrößen, aber aus diesem speziellen Grund möchte ich bei Ketten bleiben , da es sich offenbar hauptsächlich um Richtig. Okay. Also die Bevölkerungsgruppe ist 25, 34, was gut ist, und sie scheint ihren Sitz in Amerika zu haben, aber auch in der Ehe, Julie-Käufer nach Geschlecht Aber der Artikel , den wir gerade erwähnt haben, besagte, dass den meisten Käufen von Männern Verlobungsringe für Frauen handelte Gehen wir mit Frauen oder Männern? Hören Sie, lassen Sie uns mit Frauen gehen, denn ich habe großes Vertrauen in die Tatsache, dass wir, wenn wir uns für Frauen entscheiden , in der Lage sein werden, dies zu übertreffen und eine wirklich elegante, weibliche Marke zu kreieren Lass uns das machen. Wir werden unsere Zielperson Julia anrufen unsere Zielperson Julia Das ist Julia. Julia ist 34 Jahre alt. Nein, nein, sie ist 33 Jahre alt. 33 Jahre alt, sie ist eine Frau. Okay. Status? Julia. Sie ist 33 Jahre alt. Ich glaube, sie ist verlobt. Sie ist also verlobt. Sie hatte einen langjährigen Freund. Sie ist verlobt. Sie will Kinder, hat aber keinen Standort. Sie kommt aus New York. Warum nicht? Denn wenn jemand Dokumente braucht, sind es die Leute in New York, oder? Sie müssen sehr ausgewogen sein, oder? Da drüben ist viel los. Sie arbeitet im Marketing, arbeitet im Marketing. Sie liebt Marketing. Und ihr Einkommen beträgt tatsächlich 40-50 Ker pro Jahr. Das ist in New York bei weitem nicht genug, oder? 70 bis 80 Jahre. Sie arbeitet in einer netten Marketingfirma und macht sehr gute Aktivitäten. Sie liebt Yoga, um sich zu beruhigen. Sie mag Reisen und Kaffee-Dates. Perfekt. Okay, schauen wir uns Julia etwas genauer an und worum es bei ihr geht. Julia ist ein kreativer Geist und hat ein hohes Maß an Selbstbewusstsein. Sie mag die Natur , weil sie immer beschäftigt ist. Sie ist bei der Arbeit immer beschäftigt. Lange Spaziergänge und viel Grün beruhigen sie und sorgen dafür, dass sie sich in Frieden fühlt. Fantastisch. Komm raus, bin gerade da reingekommen. Lass uns. Recherchieren. Ich möchte Mr. Graham sehen. Okay, versuchen wir die Seite Stoic Philosophy zu finden, The Daily Stoic Okay, das sieht gut aus. Dann lass uns versuchen, eine Frau zu finden, die kommentiert hat. Ich glaube nicht, dass wir tatsächlich nach Followern suchen können , so viele, aber lass uns das hier sehen. Okay. Gibt es Frauen , die sich geäußert haben? Es scheint keine da zu sein. Okay, lass uns zum nächsten gehen. Oh, das ist einer hier. Okay, cool. Wir haben es, Anna. Okay, sie mag es offensichtlich, dass sie Sozialismus mag. Sie hat seinen Beitrag kommentiert. Was hat sie eigentlich kommentiert, was hat sie kommentiert? Ich habe es verloren. Oh nein, ich habe es verloren. Wie habe ich es verloren? Kann ich zurückgehen? Habe es verloren. Okay. Wir können einen anderen finden. Lass uns einen anderen finden. Okay. Dieser hier. Übe, im Schatten zu leben und du wirst keine Angst vor dem Hund haben. Okay, das ist also Sarah. Okay. Erzählen Sie mir ein bisschen über Sarah Recovery-Sucht. Also vielleicht könnte die Zielgruppe jemand sein, der in der Vergangenheit tatsächlich mit Seelenfrieden und psychischer Gesundheit zu kämpfen hatte Seelenfrieden und , oder? Vielleicht könnte es das sein. Lösungen. Julia hat mit ihrer geistigen Vergangenheit zu kämpfen gehabt und erholt sich von Depressionen und Angstzuständen Okay. Inhalt. Welche Art von Inhalten konsumieren sie? Selbsthilfe und Stoik. Stoisch verwandt. Ich wollte gerade versuchen, Philosophie zu buchstabieren, aber ich glaube nicht, dass mein Gehirn heute genug Kaffee getrunken hat , um das gut umzusetzen Stoische Philosophie, stoische Inhalte sowie Mode und Reisen Sie liebt auch Musik, die in Copley vorherrscht, darunter Colplay und 1975 darunter Ich weiß nicht, warum genau bestimmen und Ängste haben. Julia hat Angst davor, wieder depressiv zu werden und nicht in der Lage zu sein, ihre üblichen glücklichen Selbstziele Julia möchte wieder gesund werden. Julia würde gerne zurück zu. Julia möchte zu For Health zurückkehren und irgendwann mit ihrem Partner eine Familie gründen . Josh. Scheint gut zu sein. Okay. Dann fangen wir an zu denken, okay, wie können wir Julia im Grunde in vier Worten beschreiben? Also ich denke, sie ist sehr fürsorglich. Sie ist sehr fürsorglich, weil sie sich offensichtlich um Josh kümmert. Sie kümmert sich um, weißt du, Menschen , weil sie offensichtlich irgendwann Kinder haben will. Sie war psychisch krank, vielleicht denkt sie, dass sie zu viel denkt , ich glaube, ich will Fürsorge in Liebe umwandeln. Sie hatte offensichtlich einen langjährigen Freund oder Partner und ist offensichtlich sehr engagiert. Sie ist kreativ, sie arbeitet im Marketing, sie ist kreativ. Und sie ist sich auch ihrer selbst bewusst. Das sieht einfach toll aus. Okay, sie ist sich ihrer selbst bewusst. Wir werden ein Profilbild hinzufügen. Lass uns ein Profilbild von Julia finden. Jetzt gibt es eine wirklich tolle, diese Person gibt es nicht. Falls Sie das noch nicht gesehen haben, das ist im Grunde ein Bild, das von I. Julia entwickelt wurde. Julia, sie existiert nicht. Abgesehen von diesem Bild verwende ich von niemandem. Ich habe hier eine Person generiert, los geht's. Ich kann nichts falsch machen. Okay. Zweiter. Lass uns einfach nachdenken. Okay, dann ist das kleinere Perfekt. Sieht das nicht cool aus? Perfekt. Schauen wir uns nun einige Logos an, an denen Julia interessiert wäre. Sie macht Yoga. Ich glaube, Lulu Lemon wird sein, oh Gott, ich liebe meinen Computer Sieht das so aus? Ich liebe Lululemon ist eine Marke. Ich werde für einen der Abschnitte, diesen Kurs, einige aufschlussreiche Aufschlüsselungen machen , nur um im Grunde in die , nur um im Grunde Nur meine eigene Neugier, um ehrlich zu sein. Ich liebe sie einfach. Ich finde es super interessant, wie Chip Wilson eine Marke aufgebaut hat, einfach phänomenal, okay? Sie mag, was mag sie sonst noch Naheacec, wenn Also lass uns das machen. Ich bin heute überall. Das passiert im Grunde, wenn Scott nicht genug Kaffee hat. Okay? Wie Sie hier sehen können, nimmt das nicht viel Zeit in Anspruch. Ich weiß, dass ich solche Dinge ständig für Kunden mache , aber es sollte nicht zu lange dauern, bis Sie das tun. Denke einfach organisch, sei authentisch und es sollte okay sein Was mag sie sonst noch? Sie mag Kaffee. Sie mag Kaffee, aber sie mag Starbucks nicht. Mag Starbucks nicht. Schauen wir uns die Kaffeemarken von New York an. Kaffeemarken sind Kaffee. Ich erinnere mich noch genau an meinen Besuch, als ich vor ein paar Jahren New York besuchte , ein fantastisches Café , in das ich gegangen bin. Ich bin dort so ziemlich jeden Tag hingegangen , als ich dort war. Ein Kaffeehändler, ein Café. Ist das ein Café? Ich glaube nicht, dass das so ist. Das ist ein Maschinenmensch. Okay. New Yorker Café. Okay. Wo gehen wir hin? Wir müssen zu den Juniors. Juniors, falls jemand schon einmal in New York war und noch nie New York war Juniors probiert hat, Cheesecake Oh mein Gott. Es ist buchstäblich der beste Käsekuchen ich je in meinem ganzen Leben gegessen habe Es war unglaublich. Oh mein Gott. Das ist eine Geschichte, die ich niemandem erzählen kann weil sie ein bisschen unartig ist Aber ich habe mich amüsiert. Es war ein sehr interessanter Käsekuchen, war so gut. Und was ist die andere Marke? Was ist die andere Marke? Was ist die andere Marke , die Pizza macht? Berühmte New Yorker Pizzeria. Was ist es? Was ist der Ort, an dem es das beste Stück New York gibt? John ist berühmt für Prince. Oh, ich kann mich nicht einmal erinnern, was es ist, aber es war unglaublich. Ah, das ist so nervig. Ich werde mich wortwörtlich daran erinnern, sobald ich in der Nähe von Times Square Famous Pizza in der Nähe des Times Square fertig bin. Joes Pizza. Okay, perfekt. Da haben wir's. Erinnerst du dich an das Joe's Pizza-Logo? Da haben wir's. Sie liebt Pizza. Sie liebt Käsekuchen. Julia ist letztendlich meine Seele, aber sie ist verheiratet und verheiratet, also kann das nicht passieren Okay. Tauche ein in das. Georges Pizza. Fantastisch. Also haben wir das. Wir haben das. Julian liebt Essen. Sie liebt Essen. Yoga und die Natur. Sie ist Ke, sie ist auf Instagram. Ich denke. Sie ist auf Youtube. Wer ist auf Youtube? Sie ist nicht wirklich ein erotisches Mädchen Sie ist ein bisschen zu alt für Snapchat, sie ist auf X, aber sie benutzt es nicht wirklich, sie liest es nur Sie ist nicht nur, sie ist nicht auf Discord, sie ist auf Linked In, sie ist nicht auf Tumbler, sie hat einen Tiktok, benutzt ihn aber nicht wirklich Sie hat ein Facebook, aber sie nutzt es auch nicht wirklich Also werde ich sie hier veröffentlichen, weil das nicht ihre Hauptinformationsquellen sind. Richtig. Es ist auch Instagram verlinkt. Kann hier rübergehen, aber es ist, es sind im Grunde hauptsächlich Instagram und Youtube. Sobald wir diese Zielperson fertiggestellt haben, können wir darüber nachdenken, wie wir unsere Konkurrenten analysieren können, um effektiver im Wettbewerb zu bestehen Aber das Wichtigste ist, dass wir jetzt verstehen, wer unsere Zielgruppe ist Hier gibt es keine richtige oder falsche Antwort. Die Realität ist nun , dass wir nicht wissen ob J unser Produkt tatsächlich haben will. Wir haben das Gefühl , dass sie es könnte, und das ist eine begründete Vermutung, aber letztendlich haben wir keine Ahnung. Vielleicht werden sie es einfach komplett ablehnen und es wird ihr egal sein. Aber wir müssen es versuchen. Wenigstens wissen wir, wen wir ins Visier nehmen, also konzentrieren wir uns darauf. In der nächsten Bonusstunde werde ich mich im Wesentlichen mit der Konkurrenzanalyse befassen. So können wir wirklich untersuchen wie wir unsere Konkurrenten analysieren können. Entwickeln Sie eine Einschätzung , wie wir sie angehen und letztendlich ohne weitere Verzögerung effektiver konkurrieren können und letztendlich ohne weitere Verzögerung effektiver konkurrieren . Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 12. Konkurrenzanalyse, um strategische Chancen zu finden: Das Schlachtfeld der Wirtschaft ist nichts für schwache Nerven, aber das Schöne am Internet und an der modernen Geschäftswelt ist es noch nie einen besseren Zeitpunkt für den Kleinen gegeben hat , um den Großen zu besiegen Es geht nicht mehr nur darum , wer der Größte und Stärkste ist David schlägt Goliath sehr oft. Was meine ich, wenn die Strategie stimmt? Nun, lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und darüber nachdenken, was Strategie eigentlich ist. Die Definition von Strategie besteht also darin, Ressourcen auf eine ganz bestimmte Art und Weise zuzuweisen , um ein bestimmtes Ziel zu erreichen Und das bedeutet, dass man sich in der Geschäftswelt manchmal darauf konzentrieren muss, kleinere Schlachten zu gewinnen, um den Krieg zu gewinnen Nehmen wir zum Beispiel den Dollar Sheaf Club, der in den Markt für Rasierklingen vorgedrungen Verzeihen Sie das Wortspiel. Ich weiß, dass es schrecklich war einfach unglaublich lustiges Marketing zu machen Und wir bieten auch ein Abonnementmodell an, das es in dieser speziellen Branche noch nie gegeben hat. Jetzt wusste der Dollar Schaff Club, dass sie nicht mit diesen riesigen Unternehmen auf Tour gehen wollten , denn seien wir ehrlich, sie würden verlieren Jetzt gibt es ein großartiges Zitat über Krieg, Schlachten und Konkurrenz, das ich gerne mit Ihnen teilen würde. Es ist sehr relevant für das, was wir gerade lernen Strategie ohne Taktik, der langsamste Weg zum Sieg. Aber Taktik ohne Strategie ist der Lärm vor der Niederlage. Einfach ausgedrückt, wenn Sie versuchen, ohne eine effektive Strategie zu konkurrieren, ist es zunächst so, als würde man mit einem Löffel in eine Schießerei gehen Wie finden wir also heraus wo Ihre Marke besser konkurrieren kann Nun, das geht eigentlich in zwei einfachen Schritten. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Konkurrenz zu analysieren. Jetzt nur eine kurze Anmerkung: Ich werde einen Konkurrenten selbst vollständig einschätzen. Und füge das als separate Bonus-Lektion direkt nach dieser hinzu, sodass du mich ohne Änderungen in Echtzeit sehen kannst Gehen Sie den gesamten Prozess durch , um einen Konkurrenten richtig einzuschätzen Dies gibt Ihnen alle Einblicke, die Sie benötigen, um es selbst zu tun. Aber ich werde in dieser speziellen Lektion nur den Überblick darüber geben, wie Sie einen Konkurrenten beurteilen können , um Ihre Zeit zu respektieren. Der erste Schritt besteht also darin, zu verstehen , wer Ihre wichtigsten Konkurrenten tatsächlich sind. Nun, es gibt keine magische Zahl dafür, wie viele Sie finden müssen, aber im Allgemeinen bevorzuge ich sicherheitshalber etwa drei bis fünf. Nun, letztendlich gilt: Je mehr Sie haben, desto besser. Und das wird später sehr wichtig werden, aber machen Sie einfach, mit wie vielen Sie sich wohl fühlen. Jetzt müssen wir als Erstes alle grundlegenden Dinge überprüfen. Also, wie groß ist das Geschäft? Wie hoch ist ihr Umsatz? An welchen geografischen Standorten verkaufen sie und was verkaufen sie? Und dann besteht der nächste Schritt darin, sich auf die Positionierung der Marke zu konzentrieren. Wie wir bereits zuvor erfahren haben, ist die Positionierung der Marke letztlich die Immobilien, die diese Marke besitzt. Im Kopf des Kunden. Was tun oder sagen sie, um sie zu etwas Besonderem zu machen? Warum sollte sich ein Kunde für sie entscheiden? Stellen Sie sich also die Frage, wie diese bestimmte Marke, wenn Sie sie analysieren, möchte von uns, dem Kunden, gesehen werden möchte? Das wird sehr wichtig sein, denn eine der wichtigsten Aufgaben bei der Positionierung besteht darin, sicherzustellen , dass wir nicht jemanden kopieren, der bereits eine sehr starke Position auf dem Markt innehat. Wir müssen etwas anderes machen, wie zum Beispiel den Dollar Shave Club, wo alle anderen es sehr ernst meinen und wirklich prestigeträchtig sind sehr ernst meinen und wirklich prestigeträchtig Der Donna Shave Club ging genau in die entgegengesetzte Richtung Es tut mir leid, das war ein Unfall. Nachdem wir uns einige Notizen darüber gemacht haben, wie einzelnen Marken positioniert sind, und wir das bewertet haben, besteht der nächste Schritt darin, wirklich ehrlich zu werden und zu verstehen, was diese Marken so gut können, damit wir so viel wie möglich von ihnen lernen können. Weißt du, das könnte ihr Logo sein, ihre Farbpalette. Es könnten die Wörter sein, die sie benutzen oder wie sie sich präsentieren. Es könnte ihre Website sein, die Benutzerfreundlichkeit ihrer Website, die Bilder auf ihrer Website, die Fotografie, Sie wissen schon, die Art und Weise, wie Sie sich durch die Marke fühlen. Sie müssen sich auf das konzentrieren, was sie gut können, damit wir so viele Informationen wie möglich aufnehmen und für Ihre Marke verwenden können. Je mehr Einblicke und je mehr Punkte Sie bekommen können, desto besser. Und Sie haben es vielleicht schon erraten, der nächste Schritt besteht darin, die Schwächen der einzelnen Marken zu erkennen Dies sind also im Wesentlichen die Möglichkeiten , die wir besser nutzen können um uns abzuheben und Kunden einen Grund zu geben, sich für uns zu entscheiden Vielleicht ist ihr Logo nicht so toll, vielleicht verkaufen sie ihre Produkte nicht so gut, wie sie es möglicherweise könnten. Vielleicht sind ihre Bilder auf ihrer Website verpixelt, sodass es nicht sehr professionell aussieht Dort gibt es jede Menge verschiedene Dinge und Möglichkeiten Vertrauen Sie mir, es gab viele , viele große Marken, die Fehler machen und sozusagen ein bisschen groß für ihre Stiefel werden. Sie haben also das Gefühl, alles richtig zu machen , obwohl sie dieses Potenzial in vielen Fällen nicht ganz ausschöpfen Sobald Sie alle Informationen, die Stärken, Schwächen, die Markenpositionierung und die grundlegenden Informationen haben , wandern Sie zu jeder Marke Jetzt ist es an der Zeit, Ihren Aktionsplan zu erstellen. Hier nehmen wir all diese Informationen auf und schauen, was wir lernen können und was wir tun können , um eine Marke aufzubauen , die in der Lage ist, auf dem Markt effektiv zu konkurrieren. Das meinte ich strategischen Auswahl eures Kampfes. Anstatt einfach reinzurennen und einfach auf das Beste zu hoffen, wir einen Schritt zurück. Und wir planen strategisch wie wir mit jedem Konkurrenten konkurrieren werden , damit wir den Krieg letztendlich langfristig gewinnen können . Jetzt haben Sie wahrscheinlich weniger Ressourcen, weniger Mitarbeiter und weniger Geld, Ihre Konkurrenz. Also müssen wir unsere Konkurrenz dort angreifen, wo sie schwach ist. Wie erstellen wir also den besten Aktionsplan auf der Grundlage dieser Möglichkeiten , die wir gerade aus unseren Untersuchungen herausgearbeitet haben gerade aus unseren Untersuchungen herausgearbeitet Eine der besten Möglichkeiten, solche Gelegenheiten zu entdecken, besteht darin Website des Unternehmens nachzuschauen und gezielt zu überprüfen was die Leute tatsächlich von der Marke und der Erfahrung , die sie bietet, denken . Zum Beispiel hat ein Kunde, mit dem ich vor ein paar Jahren direkt zusammengearbeitet habe, bei uns eine tolle Gelegenheit in Bezug auf Verpackungen gefunden , wo wir im Wesentlichen alle Wettbewerber untersucht haben Und es gab keinen einzigen Konkurrenten , der keine Bewertungen hatte, die sich im Wesentlichen darüber beschwerten, wie schlecht die Verpackung in Bezug auf Qualität und Präsentation war Bezug auf Qualität und Es gab Kunden , die tatsächlich angaben, den Schmuck von der Marke gekauft zu haben, aber dann mussten sie rausgehen und tatsächlich eine separate Schachtel kaufen, eine separate Verpackung, um den Schmuck dem geliebten Menschen zu präsentieren , dem sie ihn gegeben hatten Das war eine riesige Chance, die wir erkannt haben, und am Ende haben wir sie umgesetzt und einige unglaubliche maßgeschneiderte Verpackungen für die Marke entworfen, die es ihnen letztendlich ermöglichen, ihre gesamte Kollektion in nur wenigen Tagen ausverkauft zu ihre gesamte Kollektion in nur wenigen Tagen Schauen Sie sich also unbedingt die Bewertungen und alle Social-Media-Plattformen für jede der Marken Und auch Amazon-Rezensionen. Sie sind im Allgemeinen am ehrlichsten , weil Amazon ein Drittanbieter ist. Daher sind die Leute dort im Allgemeinen ziemlich brutal. Nehmen Sie sich also etwas Zeit , um wirklich nachzuforschen und so viele Informationen wie möglich zu erhalten. Befinden Sie sich zum Beispiel in einer ähnlichen Position wie der Dollar Sev Club, wo alle Marken, mit denen Sie tatsächlich konkurrieren , sehr seriös und sehr professionell sind Dies könnte eine große Chance für Sie sein, sich abzuheben. Und wenn Sie diesen Rahmen Schritt für Schritt befolgen, werden Sie in der Lage sein, die besten Möglichkeiten zu erkennen und sie dann im Hinblick darauf zu priorisieren, sie dann im Hinblick darauf zu priorisieren wie Sie Ihre Ressourcen einsetzen sollten , wenn Sie mit Ihren Konkurrenten in den Kampf Auf diese Weise können Sie im Wesentlichen einfacher Kunden gewinnen, schneller wachsen und letztendlich profitabler werden Und auf diese Weise können Sie Kunden tatsächlich weitaus effektiver bedienen , mit der die anderen Wettbewerber nicht konkurrieren können. Denken Sie daran, wenn Sie zusätzliche Unterstützung benötigen, werde ich eine zusätzliche Bonusstunde arrangieren , in der ich jeden einzelnen Schritt , auf den ich bei der Bewertung einer Marke in Echtzeit eingehe, näher eingehen werde ich bei der Bewertung einer Marke in Echtzeit eingehe, näher eingehen , sodass Sie sehen können wie ich das für meine persönlichen Kunden mache Aber wenn wir jetzt einen Schritt zurücktreten, sind wir tatsächlich in einer sehr starken Position Wir verstehen, wer unsere Zielgruppen sind, wir verstehen, wer unsere Konkurrenten sind. Wir verstehen auch, was ihre Stärken sind, also wo wir nicht mit ihnen kämpfen sollten. Und wir wissen auch, wo ihre Schwächen liegen, also wo ihre Möglichkeiten für uns liegen, sie zu besiegen. Und jetzt haben wir all diese Informationen. Wir sind in der bestmöglichen Position, um unseren Markenarchetyp auszuwählen Und in dieser Phase beginnen wir tatsächlich, unser internes Branding zu kreieren und Und ich kann es kaum erwarten, mit dir anzufangen. Also werde ich dich in der nächsten Lektion sehen. 13. Arbeite mit mir: Konkurrenzanalyse (Bonus-Lektion): Wir haben also Ihre Folie zur Ideenvalidierung fertiggestellt und jetzt Ihre Zielpersona-Folie Als Nächstes müssen wir mit der Konkurrenzanalyse beginnen. Jetzt dreht sich bei der Konkurrenzanalyse alles um Forschung. Und im Grunde geht es darum, herauszufinden, was unsere Konkurrenten am besten können und worin sie schwach sind Und das wird uns helfen, Chancen zu erkennen, die uns helfen, sie auf dem Markt in bestimmten Bereichen zu übertreffen Jetzt können Sie natürlich nach so vielen Wettbewerbern suchen, wie Sie möchten. In diesem speziellen Video. Ich werde einen recherchieren, nur um Ihre Zeit zu respektieren Wenn Sie einfach keine Zeit für 3-5 haben oder vielleicht einfach nicht wollen, dann machen Sie sich zumindest eingehend mit einem. Das ist das Wichtigste, den Markt wirklich so gut wie möglich zu verstehen. Und letztendlich gilt: Je mehr Informationen Sie haben, desto fundierter können Ihre Entscheidungen in Zukunft sein. Und mehr Möglichkeiten werden Ihnen bewusst sein sodass Sie sie nutzen und auf dem Markt gewinnen können. Lassen Sie uns also in meinen Computer eintauchen und wie Sie bereits sehen können, haben wir die Idee der Validierung und auch die Zielpersona-Folie bereits fertiggestellt Validierung und auch die Zielpersona-Folie Das ist also alles abgeschlossen. Das ist schon Sie hätten möglicherweise so, Sie hätten möglicherweise mehr Zielpersonen erstellen können, wenn Sie es wirklich gewollt Aber meiner persönlichen Meinung nach sollten Sie sich als Startup darauf konzentrieren, nur einen einzigen Personentyp und eine einzige Zielgruppe anzusprechen Das liegt daran, dass wir die Dinge nicht zu kompliziert machen wollen . Wir müssen die Dinge einfach halten, um konzentriert zu bleiben. Der erste Schritt bei der Durchführung Ihrer Konkurrenzforschung besteht darin, Ihre Konkurrenz tatsächlich zu finden. Okay, wir konkurrieren offensichtlich im Bereich stoischen Schmuck Gehen wir zu Google und suchen wir nach stoischem Schmuck. Okay? Hier stehen einige zur Auswahl. Gehen wir zu diesem hier, diesem hier und diesem hier. Und alles, was ich hier mache, ist nur zu schauen, was es sonst noch auf dem Markt gibt . Womit konkurriere ich? Und wie kann ich meine Marke so positionieren, dass sie ein bisschen anders ist, um dem Kunden einen Grund zu geben , sich für mich zu entscheiden. Lassen Sie uns zunächst einmal darauf eingehen, einfach all diese Dinge durchstehen. Okay. Also machen sie Ringe, sie machen Halsketten tun sie. Ist das ein Anhänger? Oh, das ist irgendwie okay. Ich dachte , das wären 5.000$, aber es ist in Ti Bats, also das sind ungefähr, ich weiß nicht, vielleicht 100$ oder so ungefähr Okay. Also machen sie Ringe, schauen wir uns ihre tatsächlichen Produkte an. Also Bekleidung, also machen sie auch Bekleidung. Okay. Also machen sie T-Shirts und so. Okay. Schauen wir uns also das Produkt an. Also schauen wir uns gerade Kleidung an. Also, ich will nicht, du weißt schon, davon ausgehen, aber das scheint eher eine Männermarke zu aber das scheint eher sein, weil sie irgendwie, sie, sie ist sehr schwarz, sie ist sehr schmuddelig Es ist, es hat nicht wirklich viel Eleganz. Ketten, Ketten. Okay. Also diese Typen machen Anhänger nicht wirklich so wie Anhänger, aber sie haben einen Ich möchte ein bisschen mehr darüber erfahren. Evil Eye-Anhänger, okay? Fairerweise muss ich sagen, das ist die Sache, die ich mir ansehe wenn ich mir Websites wie diese ansehe Ich sehe mir zum Beispiel die Produktfotos an und sie sind wirklich schrecklich Wie super, super schrecklich. Wie zum Beispiel, du hast das hier. Sie können den Kerl im tatsächlichen Hintergrund sehen. Das sieht wirklich schlecht aus. Das ist alles pixelig Sie können ihn hier im Hintergrund sehen. Und hier kann man buchstäblich sein Gesicht sehen, wie er ein Foto mit einem Telefon macht, glaube ich. Ich denke, diese Produktfotos wurden mit einem Telefon aufgenommen, also ja, wirklich, wirklich schreckliche Qualität. Das ist nur ein CAD-Rendering. Also ich meine, ich denke, was dieser Typ tut und du weißt schon, diese Person, ist, dass sie eine Marke gründen wollte, aber sie tut irgendwie das Nötigste. Sie tun das Nötigste , nur um eine Website einzurichten. Und Sie können sehen, dass das sehr offensichtlich ist. Also, um ehrlich zu sein, was den Wettbewerb angeht, werde ich diese Leute einfach komplett ignorieren Diese Website sieht also viel besser und ich werde dir gleich zeigen, warum. Aber das ist von Ryan Holiday, The Daily Stick. Und er verkauft offensichtlich, weißt du, Tonnen von Büchern zum Thema Stoik Und er verkauft auch Schmuck, was ziemlich cool ist. Schauen wir uns das mal an. Okay, kannst du sehen, wie toll die Produktfotografie hier ist? Und ich weiß, dass es in diesem Kurs nicht um Produktfotografie geht, aber ich möchte über Dinge wie den Markenausdruck sprechen. Denn wenn Sie eine Markenstrategie entwickeln, müssen Sie sicherstellen, dass Sie nicht nur mit allen konkurrieren, sondern dass Sie auch mit den Jungs ganz oben konkurrieren , richtig. Die Leute mögen die Marke, die wir uns gerade angesehen haben und die, du weißt schon, aus Versehen Bilder von ihm auf der eigentlichen Produktfotografie hatten Versehen Bilder von ihm , sie waren von sehr schlechter Qualität. Aber wenn wir uns diese Art von Produktfotografie ansehen, sieht das wunderschön aus, oder? Als ob das wirklich nett ist. Super nett. Du kannst hier sehen, es hat einen schönen Hintergrund. Es ist wirklich markenmäßig, sieh dir das an, oder? Das ist die Art von Sachen, die du willst. Sie möchten wirklich ein solches professionelles Gefühl haben. Diese gut gestaltete Produktfotografie , die wirklich geil aussieht, sieh dir das an, das sieht wunderschön aus, fantastisch. Sieht wirklich gut aus, fantastisch. Okay, also wenn ich mir den Schmuck ansehe , werde ich mir das hier ansehen. Das ist die einzige Halskette , die sie tatsächlich haben. Also lass mich das überprüfen. Okay, es ist also sehr männlich orientiert und die Art und Weise, wie ich das weiß, und ich kann das mit Zuversicht sagen, ist, dass jedes einzelne Produktbild von einem Mann ist. Ich meine, könntest du dir eine Frau vorstellen, die so etwas trägt? Ich persönlich und auch das ist nur meine bescheidene Meinung. Aber ich denke, dass Frauen Schmuck mögen. Nach dem, was ich gesehen habe , ist das ein bisschen eleganter und einfacher, oder? Etwas minimalistischer. Ich denke, das ist ein bisschen zu viel für eine tatsächliche, für die meisten Frauen, um sie als erstrebenswert anzusehen. Und du verkaufst auch ein paar andere Sachen , aber das ist ziemlich viel. Ich glaube, er hat noch einen hier . Oder ist es derselbe? Es ist dasselbe, aber es ist wieder ein Typ, es wieder hält, sehr männliche Hände, sodass sich diese Marke speziell an Männer richtet Was wahrscheinlich nur darauf zurückzuführen ist, dass die meisten Leser von The Daily Stoic wahrscheinlich Essen sind Und Ryan Holiday hat eine große Fangemeinde in den sozialen Medien. Vielleicht sagt er einfach, dass, okay, die überwiegende Mehrheit meiner Fangemeinde Essen ist. Also werde ich mich einfach zu 100% auf Produktfotografie und Produkte konzentrieren. Aber schauen wir uns auch diesen an. Der achtsame Stoiker hier. Okay, interessant. Okay, wir haben also so etwas. Okay, also dieser Typ verkauft im Grunde. Also ist er ein Affiliate. Er ist also ein Affiliate und leitet Leute zu Links auf, wissen Sie, Amazon und anderen Websites weiter. Und dann bekommen Sie im Grunde genommen, wissen Sie, einen Teil dieses speziellen Verkaufs, was interessant ist. Okay. Okay. Nun, eine Sache, die ich herausgefunden habe, ist, dass der gesamte Storchschmuck , den wir gefunden haben, hauptsächlich aus Mehl Right besteht Ich glaube also, dass ich recht hatte, als ich mich bei der Zielgruppenansprache auf Frauen konzentriert habe, weil es da draußen anscheinend nichts anderes gibt Wirklich, es scheint da draußen nichts anderes zu geben Storchismus und Storchenphilosophie und Storchenzitaten befasst und das elegant genug ist, um Storchenphilosophie und Storchenzitaten befasst und das elegant genug ist, es von einer Frau getragen zu Nochmals, ich sage nur meine eigene bescheidene Meinung. Aber ich denke, es wird darum gehen wird einfach so viel wie möglich von diesen Leuten zu lernen. Aber wenn man sich die Tatsache ansieht, dass wir Frauen als, wissen Sie, einen unserer Wettbewerbsvorteile ins Visier nehmen , wissen Sie, einen unserer Wettbewerbsvorteile denke ich, dass das ein Wettbewerbsvorteil ist , denn wissen Sie , denke ich, dass das ein Wettbewerbsvorteil ist, denn wissen Sie, diese Männer, Sie können mir nicht sagen, dass eine Frau auf diese bestimmte Seite kommt und, Sie wissen schon, wie diese Art von männlicher Hand sieht und, Sie wissen schon, und dann denkt, oh, das ist die perfekte Weißt du, ich sehe es einfach nicht. Und ich finde, dass das Design insgesamt einfach extrem ist, weißt du. Wie viele Frauen werden mit Gehör herumlaufen? Wissen Sie, manche Frauen mögen das tragen, aber wie viele Frauen werden Ihrer Meinung nach Ohr tragen wollen? Weißt du, eine Halskette mit einem Totenkopf drauf. Ist es einfach nicht. Die Mehrheit der Frauen wird sich das ansehen und denken, okay, das ist eine Männerkette. Okay? Also werde ich im Grunde den Stoic Store nehmen Okay, das Stoic Store-Logo. Hoffentlich kann ich es finden. Der Stoic Store, nicht wahr? Das ist nicht dasselbe Logo, oder? Okay, vergiss es. Ich werde das einfach machen. Ich gehe also einfach in unseren Daily Stoic Store. Deshalb. Okay. Täglich. Okay. Richtig. Okay. Stoischer Laden. Los geht's Richtig. Neujahrs-Herausforderung. Richtig. Okay. Lass uns das einfach nehmen und wir werden sehr glücklich sein. Okay? Also lass uns das einfach machen. Perfekt. Leg das hier rein. Das Leben ist gut und vorbei. Da haben wir's. Ich meine, wir können das sogar ein bisschen größer machen, weil der Hintergrund weiß ist, also. Okay, perfekt. Okay, wir haben das hier, wir sollten es mit Lytic Store Location machen. Wo befindet sich dieses Geschäft? Ich glaube, powered by shop. Eins gegen eins. Wo ist Ryan? Ich glaube, naja, wo Joes Ryan lebt. Oh, Jesus Ich liebe es, wenn mein Computer das macht, ich liebe es wirklich, wenn mein Computer das macht Hoffentlich können Sie den Sarkasmus in meiner Stimme spüren. Wo lebt er? Er lebt in Bastrop. Bastrop Richtig. Cool. Kein Problem. Also, der Jahresumsatz in Texas , ich meine, das ist nicht besonders wichtig. Der Jahresumsatz ist nicht besonders wichtig. Es ist wichtiger, wenn man irgendwie, du weißt schon, weiter oben ist und wirklich versucht Marktanteile im Stahl zu gewinnen und die Dinge sehr analytisch zu betrachten , aber im Moment wollen wir nur ein Produkt auf den Markt bringen, okay? Wir wollen nicht zu tief in die Zahlen eintauchen , weil wir im Grunde nur versuchen, ein Produkt zu finden , das für den Markt geeignet ist, was die erste Phase ist Und dann können wir später, wenn wir in die Phase des Markenmanagements kommen, beginnen, wirklich analytisch zu werden, was später im fünfstufigen Programm der Fall ist Okay, also ich weiß nicht, wie viel Ryan Holiday pro Jahr verdient? Ich habe keine Ahnung davon. Sie haben ein Nettovermögen von 6,5 Milliarden. 6,5 Millionen, tut mir leid. Also ich weiß nicht, lass uns einfach 1 Million setzen, oder? Es ist momentan nicht wirklich wichtig. Hauptprodukt, Bücher verkaufen eigentlich hauptsächlich Bücher und stoische Produkte Und stoische Produkte, Sie sind etabliert. Wann, wann hat das angefangen? Was wird überprüft? Umsatz, lieber historischer Umsatz, weniger als 5 Millionen. Okay, dann lass uns das einfach sagen. Und noch einmal, das ändert buchstäblich nichts daran, wie wir die Dinge angehen. Aber ich wollte nur sichergehen , dass ich das da drin habe. Mm. Fragen Sie nach Ihrem Geschäft, historischem Geschäft, Umsatz. Historischer Laden Ja. Etabliert. Okay. Wann beginnen die Daily Storic? 2016. Okay. Also ist es etwa 2016 her? 2016. Perfekt. Okay. 2000 gut 21.067 Okay Reichlich Hölle. Okay. 2016. Also haben wir jetzt den ersten Abschnitt erledigt. Wir haben bereits ein wenig nachgeforscht und festgestellt, dass die Zielgruppe, auf die sie abzielen, hauptsächlich Männer sind, die an Stockismus-Marketingkanälen interessiert sind Stockismus-Marketingkanälen interessiert Ich meine, Ryan Holiday ist buchstäblich überall. Ich meine, wir können das nochmal überprüfen und einfach unten nachschauen, aber sie sind auf Twitter. Nun, nicht mehr Twitter, sondern Facebook, Instagram, Youtube. Okay. Also, ich meine, fairerweise, was wir hier tun sollten, ist, sie einfach zu benutzen, das wird viel einfacher sein Facebook, Youtube, Instagram, direkt nach oben, los geht's. Oder, und der Grund, warum ich diese Art von unbearbeiteten Lektionen machen wollte , ist nur, damit Sie sehen können, wie ich das tatsächlich mache, wie ich es für einen Kunden machen würde, wie ich denke, wie jeder seine Wettbewerbsforschung machen sollte Weil du sonst nur konkurrierst. Sie wissen nicht, wo Sie gewinnen können, und Sie haben auch kein Vertrauen in Ihre Strategie. Welches, was definitiv nicht gut ist. Die drei besten Profile. Wir müssen uns also im Grunde nur das Profil ansehen. Also lass uns die einfach alle öffnen. Entschuldigung, ich bin eigentlich nicht sehr aktiv auf Twitter, aber das hat die Hälfte, 1.000.870, das sind 2,8 Millionen, und das Es ist im Grunde so, dass Twitter nicht so beliebt ist, X ist nicht so beliebt, aber Facebook hat 870, also lasst uns hier 870 also lasst uns Lassen Sie mich das Ganze einfach vergrößern, denn ich glaube nicht, dass Sie sehen werden , dass wir hier 870 haben Es wird einen Grund geben, warum wir das tun. Und der Grund dafür ist zum Beispiel, wir wissen, dass diese Leute bei Leuten wie Instagram einen Vorteil haben , weil sie 2,8 Millionen haben. Ich denke, wir werden Instagram wahrscheinlich nicht als unseren Marketingkanal wählen . Wir werden einen Kanal wählen, auf dem sie am schwächsten sind. Richtig? Weil das sinnvoller ist. So wie wenn du mit, du weißt schon, einer Armee in die Schlacht ziehst, oder? Du wirst sie nicht dort treffen, wo sie am stärksten sind. Du wirst sie dort treffen, wo sie am schwächsten sind. Damit wir, du weißt schon, die Primarvereinigung werden können. 2,8 Follower. 2,8 Millionen Follower. Okay. Verdammt noch mal, 2,8 und dann Millionen, los geht's, geben wir einfach ein kleines N ein. Und dann schauen wir uns YouTube an, was 1,61 0,51 0,6 ist , ist nicht wirklich wichtig 1,6 Millionen. Lass es uns einfach zusammenfassen. Okay. Also haben wir jetzt Wettbewerbsforschung. Wir haben unsere demografische Zusammensetzung. Wissen Sie, wir verstehen, wissen Sie, wer sie sind, wir verstehen ihre Zielgruppe, wir verstehen ihre Marketingkanäle und wir verstehen auch die 3 Millionen Profile , die sie haben. Die 3 Millionen Kanäle, die sie nutzen, um den Umsatz zu steigern, oder? Wenn wir uns das hier ansehen, wissen Sie, wissen Sie dass mir zwei Dinge durch den Kopf gehen. Wenn ich mir diese Kanäle ansehe, sehe ich Nummer eins, welcher dieser Kanäle am wahrscheinlichsten organisch wachsen kann Weißt du, wir schauen uns dafür im Grunde Tip an, weil Facebook ein bisschen tot ist muss man grundsätzlich bezahlen, um auf Facebook und auch auf Instagram zu werben Heutzutage muss man grundsätzlich bezahlen, um auf Facebook und auch auf Instagram zu werben. Ich denke also, dass Instagram definitiv draußen ist. Ich denke, Facebook ist. Wenn es besser wäre, auf Facebook organisch zu wachsen, dann vielleicht Aber Tatsache ist, ist es nicht so? Es ist ein kleiner Albtraum. Es sei denn, Sie wissen schon, die Gemeinschaft vergrößern können , ist das ein potenzieller Vorteil. Aber ich denke ehrlich gesagt, dass YouTube in diesem speziellen Fall wahrscheinlich unsere beste Wahl sein wird . Darüber werden wir im Marktteil des fünfstufigen Programms sprechen. Wenn wir die Marktphasen durchgehen und tatsächlich verstehen, wie man strategisch und effektiv vermarktet, so wie wir es hier tun, wird das alles ins rechte Licht rücken und Ihnen helfen, Klarheit darüber zu finden , wie Sie Ihre Anstrengungen, Ihr Geld und Ihre Ressourcen investieren sollten . Bruder, lass mich einfach einen Kaffee trinken, denn mein Gehirn tut weh Marke ist da positioniert. Okay. Also Markenpositionierung. Also sind sie preiswert, sind sie teuer und richten sie sich nach dem Essen oder sind sie eher weiblich? Jetzt können Sie für Faktor eins und Faktor zwei hinzufügen, was Sie wollen. Sie könnten etwas wie sicher und innovativ hinzufügen. Oder du könntest etwas hinzufügen, du weißt schon, rebellisch oder professionell Du kannst alles hinzufügen. Aber das Einzige , was Sie nicht ändern sollten, ist der niedrige oder hohe Preis. Weil wir irgendwie verstehen müssen, ob es sich eine Premium-Marke handelt oder ob es sich um eine erschwinglichere Marke handelt. Und in diesem Fall habe ich männlich und weiblich gezählt , weil das die Sache war , die am meisten von dem unterschied, was ich versuche zu tun, was sie tatsächlich tun. In Bezug auf ihre Markenpositionierung konnten wir also sehen, dass sie sich sehr auf Mahlzeiten konzentrierten. Offensichtlich aus der Produktfotografie und aus der Preisgestaltung. Ich glaube, ich meine 26$ für eine Münze. Wie viel kosten ihre Halsketten? 245$ für eine Halskette, Jesus, das ist verrückt 245$ für eine Halskette, das ist verrückt, oder? Ah, okay. Ich kenne keinen Mann, der 245$ für eine stoische Halskette ausgeben würde . Das ist verrückt. Das ist, hör zu, wenn sie diese Halsketten verkaufen , ist das verrückt Also was ich tun werde, ist , sie als, ich meine, das ist Das ist wie Premium-Preise, richtig. Okay. Preisstrategie. 245$ für eine Halskette aus Metall. Das ist verrückt Ja, ich meine, es sind Premium-Preise. Premium-Premium-Preise. Okay. Ihre Stärken sind also, dass sie eine starke Marke haben, wie es Ryan schon lange gibt. Glaubwürdigkeit kann nicht Glaubwürdigkeit bedeuten. Offensichtlich deutet die Preisgestaltung auf verrückte Qualität hin. Okay. Jetzt möchte ich mir nur Amazon ansehen. Amazon, im Grunde. Jetzt möchte ich mir Amazon ansehen. Jetzt schaue ich mir das an und da steht das Emblem 24 aus Sterlingsilber, Kette, Messing in der Mitte Es ist also kein teures Material für 245$. Das ist ziemlich viel Geld Und es gibt keine Bewertungen. Es gibt dort keine Bewertungen. Lassen Sie mich bei Amazon nachschauen und eine teure Halskette kaufen. Verkaufen sie sie bei Amazon? Okay. Sie verkaufen sie also nicht bei Amazon, aber es gibt sie? Definitiv. Stoische Halsketten bei Amazon. Aber wie Sie hier sehen können, ist diese Kette einfach super, ich meine, alles, was ich sehe, ist nur meine Aber diese Halskette ist ziemlich hässlich, oder? Als ob es nicht viele Leute gibt, mit denen man herumlaufen wird , weißt du, und es tut mir leid, wenn du zu den drei Leuten gehörst , die diese Halskette gekauft haben, das wäre übrigens wirklich peinlich, aber weißt du, als hätte sie einen Schädel auf der Vorderseite Es ist nur ein bisschen. Sie können sehen, dass dieser hier ein bisschen hässlich ist. ist irgendwie eine schöne Rose drauf, also kannst du sehen, warum viele Leute es gekauft haben. Das ist abstrakter, oder? Das ist es, was mir jetzt irgendwie auffällt. Ich versuche herauszufinden, was der Markt will. Das hier ist etwas abstrakter , sodass Sie sehen können, wie es, Sie wissen schon, mit dem Mond und, Sie wissen schon, mit dem himmlischen Monddenkmal, was auch immer das bedeutet , zu tun Das ist sehr beliebt. Du weißt schon, 254 Bewertungen und fast fünf Sterne. Das ist ziemlich toll. Okay, sobald wir unsere Konkurrenzforschung abgeschlossen haben unsere Konkurrenzforschung abgeschlossen und Sie natürlich wieder so viele durchführen können, wie Sie möchten, sollten wir uns unseren strategischen Aktionsplan ansehen. Auch hier gilt: Sobald wir so wie möglich untersucht und bewertet viele unserer Wettbewerber wie möglich untersucht und bewertet haben, können wir beginnen, bestimmte Schwächen zu erkennen , die wir möglicherweise beheben können. Also konzentrierte sich keine Frau auf schlechte Verpackungen oder keine Verpackungserfahrung, schlechte Produktfotografie, keine Rezensionen Okay, das ist genug. Wir können immer weiter machen, aber das war genug für mich. Wie können wir die Werke machen? Bedeutet besser. Schon wieder, davon ging es wie im Schneeball weiter Bessere Verpackungsdesigns. Designs, direktes Design, dunkel, richtig? Weil es Schädel gab und es einfach nicht besonders schön aussah und es einfach nicht besonders schön aussah Muss abstrakter sein , weil das die Art von Design war , die wirklich funktionierte Und minimalistisches, besseres Eröffnungserlebnis, weil es buchstäblich kein Eröffnungserlebnis gab Es war nur, weißt du, sie haben nicht einmal die Verpackung gezeigt Wie können wir das Produkt verbessern? Minimal und elegant. Elegant. Ich liebe Rechtschreibung und Scheck. Das passiert, wenn du versuchst, zwei zu tippen. Schnell, minimalistischer und eleganter. Einfach, gut gestaltet. Ich konzentriere mich nicht direkt auf die stoische Philosophie. Ich hatte keine Gelegenheit, diese Philosophie zu buchstabieren. Und mich mehr auf die Bedeutung und das Design zu konzentrieren , die Massen anzusprechen als verstorbene stoische Fans Warum sollte der Kunde der Konkurrenz vorziehen? Weil unsere Zielgruppe Frauen sind , die elegantes Design und schlichtes Design lieben. Kümmern wir uns einfach darum, denn sonst nervt mich das bis ans Ende der Zeit Produkte, die zu dunkel sind und direkte Schädel und andere Designs zeigen, die mit dem Tod Okay, die Ketten sollten auch eher für Frauen und nicht für Männer geeignet sein Okay, wir haben also die Stärken aller anderen stoischen Schmuckmarken hervorgehoben anderen stoischen Schmuckmarken Und wir haben eine wirklich gute Gelegenheit entdeckt um Frauen anzusprechen, die eleganten, schlichten, minimalistischen Schmuck suchen, der wunderschön aussieht, aber auch eine tiefere Bedeutung hat. Und ich weiß auch aus meinen früheren Recherchen, die ich mit dem Kunden durchgeführt habe, den ich im Video zur Konkurrenzanalyse erwähnt habe, dass nicht viele Schmuckunternehmen wirklich hochwertige Premium-Verpackungen anbieten Und das ist ein großes Problem, das ist eine große Chance für mich. Also werde ich zur nächsten Phase übergehen , der Phase des Markenarchetyps Wir sehen uns in einer Weile, aber ja, ich freue mich riesig und kann es kaum erwarten zu sehen, wie sich die Dinge entwickeln . Ich werde dich bald sehen. 14. Auswahl deines Markenarchetyps: Nun ein kurzes Wort zu Markenarchetypen. Einige Markenstrategen, mit denen ich in der Vergangenheit gesprochen habe, waren der Meinung , dass die Wahl des perfekten Markenarchetyps es Kunden ermöglichen wird , sich in Ihre Marke zu verlieben und dann für immer bei Ihre Marke zu verlieben und dann Aber die Wahrheit ist, dass das offensichtlich absoluter Unsinn ist. Aber was kein Unsinn ist, ist, dass, wenn Sie den richtigen Markenarchetyp für die DNA Ihrer Marke auswählen, Ihnen das wirklich die besten Erfolgschancen bieten kann Aber was meine ich mit Marken-DNA? Nun, lassen Sie mich die 12 Markenarchetypen erklären , die täglich auf der ganzen Welt verwendet werden Denn Marken, Bücher und Filme basierten 1919 tatsächlich auf Karl Youngs Persönlichkeitstypen Und der Grund, warum Markenarchetypen so beliebt sind und sie täglich auf der ganzen Welt für Marken in verschiedenen Medien verwendet werden , ist, dass die Leute dachten, dass die Verwendung Markenarchetypen als Charaktere anderen helfen kann , wenn Zuschauer oder Kunden sich in diese Figur verlieben und sich dann im Grunde mit ihnen anfreunden und mehr Zeit mit ihnen verbringen möchten Sie versuchten, Markenarchetypen zu verwenden, um ein Gefühl der Loyalität zu erzeugen , obwohl die Daten besagen, dass Menschen Marken überhaupt nicht als Freunde betrachten. Und die einzige Loyalität, die jemand gegenüber einer Marke, einem Unternehmen oder irgendwem hat, besteht darin, seinen Bedürfnissen und Anforderungen gerecht zu Nehmen wir zum Beispiel an , dass Sie in den letzten drei Jahren alle zwei Wochen in dasselbe Restaurant gegangen den letzten drei Jahren alle zwei Wochen in dasselbe Restaurant sind. Genießen Sie Ihr Lieblingsgericht, das Sie täglich lieben. Aber eines Tages genießen Sie Ihr Lieblingsgericht und der Koch ist ein anderes Restaurant gezogen und die Speisekarte hat sich komplett geändert. Jetzt bist du schon da, also probierst du ein anderes Gericht, aber es ist einfach nicht dasselbe. Nun, Frage, würden Sie immer noch in dieses Restaurant gehen, nur weil Sie dort seit drei Jahren sind, wenn Sie nicht Ihr Lieblingsgericht und den Grund, warum Sie in dieses Restaurant gegangen sind, bekommen könnten und den Grund, warum Sie in dieses Restaurant gegangen ? Nun, das habe ich nicht gedacht. Bedeutet das also , dass wir Markenarchotypen komplett ignorieren sollten Nun, nicht ganz. Und das liegt daran, dass Markenarchotypen die perfekte Grundlage für Ihre Markenkommunikation und Ihren Markenausdruck sind die perfekte Grundlage für Ihre Markenkommunikation und Ihren Markenausdruck Ihre Markenkommunikation und Ihren Markenausdruck Lassen Sie mich erklären, was ich meine, und zwar mit etwas ganz Einfachem Wie bei Schriften zum Beispiel, wenn Ihr Marken-Archetyp der Outlaw war, dann wird die Schrift, die Sie verwenden werden, etwas sein, das ziemlich fett, ziemlich stark und ein bisschen robust ist ziemlich stark und ein bisschen Und Sie werden definitiv keine Schrift wählen, die sehr kurvig und leicht zugänglich ist Wenn Sie sich für eine Schrift entschieden haben , die nicht zu den restlichen Puzzleteilen Ihrer Marke passt , wird sie ein bisschen komisch aussehen und die Leute abschrecken, weil etwas für sie einfach unbewusst keinen Sinn ergibt Schauen wir uns ein anderes Beispiel mit dem Liebhaber-Archetyp an. Sie sollten ein Gesicht wählen , das ein bisschen Flare hat, das ein bisschen verführerisch ist und Das heißt, Sie würden sich nicht für eine Schrift entscheiden , die ein bisschen hässlich und unausgewogen und nicht attraktiv ist hässlich und unausgewogen und nicht attraktiv Hoffentlich hat Ihnen das gezeigt, dass die Wahl des richtigen Markenarchetyps nicht Leben und Tod Ihres Unternehmens Um ehrlich zu sein, gibt es keine richtige oder falsche Antwort. Sie können jeden Marken-Archetyp erstellen wenn er korrekt ausgeführt wird Das Wichtigste ist jedoch , einen Markenarchotyp zu wählen , den Sie als Teil Ihres Puzzles herausarbeiten können, um den Charakter Ihrer Marke und das, wofür Ihre Marke steht, zu vermitteln Marke und das, wofür Ihre Marke Im Grunde muss einfach alles Sinn machen. In der herunterladbaren Datei , die wir diesem Kurs beigefügt haben, finden Sie nun , die wir diesem Kurs beigefügt haben, den Abschnitt Markenarchotyp, in dem Sie im Grunde einfach das auswählen können , was für Sie sinnvoller ist Wenn Sie die beiden vorherigen Schritte dieses Kurses bereits abgeschlossen haben , haben Sie Ihr Kundendatenblatt und auch Ihre Wettbewerbsanalyse bereits abgeschlossen Ihr Kundendatenblatt und auch Ihre Wettbewerbsanalyse auch Dies wird Ihnen helfen, eine weitaus bessere Entscheidung darüber zu treffen , welcher Markenarchetyp für Sie perfekt ist Wenn Sie nun Ihren Marken-Archetyp haben, sollten Sie immer zwei Dinge im Vordergrund Die erste ist, welche Markenarchetypen bereits von einem Wettbewerb verwendet werden Gillette entschied sich beispielsweise auf dem Markt für Rasierklingen für den Archetyp Lineal, weil sie Athleten wie Tier On Re Tiger Woods und Roger Federer im Grunde Millionen und Abermillionen von Dollar zahlten , um ihre Produkte in Kampagnen zu bewerben und zu bewerben Athleten wie Tier On Re Tiger Woods und Roger Federer im Grunde Millionen und Abermillionen von Dollar zahlten, um ihre Produkte in Kampagnen zu bewerben und zu bewerben. Aber der Dollar Shave Club hat gesehen und sie dachten, okay, ich werde nicht zu diesen Typen gehen , diese Typen haben Gehen wir in die entgegengesetzte Richtung, damit wir sicherstellen, dass wir uns als Marke von der Masse abheben Also gingen sie genau in die entgegengesetzte Richtung und wählten den Narren-Archetyp Sie machen Witze, machen freche Werbespots und verkaufen ihre Raisers Stellen Sie sicher, dass Sie hervorheben, welche Markenarchetypen Ihre Konkurrenten verwenden, und schließen Sie sie dann von Ihrer Auswahl aus, damit Sie sie nicht kopieren und sich möglicherweise in Schwierigkeiten bringen diesem Grund habe ich bereits gesagt, dass Sie so viele Wettbewerber wie möglich analysieren Nachdem Sie also alle Markenarchetypen ausgeschlossen haben, die Ihre Konkurrenten Ihrer Meinung nach bereits verwenden, ist es jetzt an der Zeit, sich Ihren Kunden, Persaona, anzusehen und zu entscheiden, welcher der verbleibenden Archetypen am besten zu dem passt, wer er als Person ist, und dass ein Charakter seine Persönlichkeit und den Personentyp, der er ist, am seine Persönlichkeit und den Personentyp, der Welcher Markenarchetyp passt Ihrer Meinung nach am besten zu ihrem Charakter? Und aus diesem Grund haben wir Sie zuvor gebeten, den Kunden in nur vier Worten zusammenzufassen Dies sollte Ihnen helfen, alles über diese Person in einer zusammenzufassen , damit Sie es leicht mit dem Markenarchetyp verknüpfen können , der am sinnvollsten ist Versuchen Sie also, verschiedene Markenarchetypen mit Ihrer Kundenpersönlichkeit zu verbinden , und finden Sie heraus, was am besten passt Und wie ich bereits sagte, ist Ihr Markenarchetyp im Wesentlichen die Grundlage für alles, was Ihren Markenausdruck Ihre Markenstrategie betrifft Es ist also ein bisschen wie der Charakter Ihrer Marke. Wenn ich zum Beispiel ein Markenarchetyp wäre, wäre ich wahrscheinlich ein Narr Oh, danke Mann. Warum? Weil ich lustig bin. Nein, weil dich niemand ernst nimmt. Okay, wir werden uns danach sowieso kurz unterhalten. Wir geben dem Aufbau Ihrer Markenstrategie wirklich etwas Schwung . Wir sehen uns also in der nächsten Lektion. 15. WWM MARKENARCHETYPE: Okay, wir haben gerade unseren strategischen Plan abgeschlossen und jetzt schauen wir uns an, welcher Markenarchetyp für uns am besten geeignet ist Das Beste an unserem Kursprogramm ist , dass wir bereits alle Folien für die Markenarchetypen für Sie zusammengestellt haben alle Folien für die Markenarchetypen für Sie zusammengestellt für die Markenarchetypen für Sie müssen also nur auswählen, welche am besten zu Ihrer Marke passt Wenn Sie sich also Ihre Markenrichtlinien ansehen, haben Sie 12 verschiedene Markenarchetypen , aus denen Sie wählen können Und letztendlich ist der beste Weg, den Markenarchetyp zu finden , der für Sie am besten geeignet ist, der Prozess der Eliminierung der Eliminierung Lassen Sie uns also die Markenarchetypen für die stoische Marke durcharbeiten die Markenarchetypen für , die wir in diesem Kurs aufgebaut haben haben Zumindest in den Lektionen , die ich mit dir durchgearbeitet habe Und ich kann Ihnen zeigen, wie ich die Markenarchetypen eliminieren würde , die für diese bestimmte Marke einfach keinen Sinn ergeben Fangen wir also ganz oben an. Also die Pflegekraft von Pampers Johnson und Tom ist fürsorglich, warmherzig, beruhigend und unterstützend Jetzt denke ich, dass die Marke Stoic sehr unterstützend sein wird Beruhigend. Ziemlich warm, aber nicht so sehr Nicht so sehr. Ich glaube nicht, dass das die Marke , die wir aufbauen wollen, richtig repräsentiert. Also werde ich diese Folie hier löschen. Okay, perfekt, einer runter, zehn noch. Schauen wir uns also den Archetyp der Marke an, den Herrscher. Also Louis Ton Rolex, Rose Royce, kommandierend. Raffiniert, artikuliert und stark. Ich denke, dass die Marke stark ist, zu 100%, ich denke, sie wird verfeinert und vielleicht artikuliert, aber überzeugend sein verfeinert und vielleicht artikuliert, aber Ich glaube nicht, dass Befehle an erster Stelle stehen. Ich glaube nicht, dass das wirklich zu dem passen wird , was wir aufbauen wollen, vor allem, als ob wir versuchen, eine sehr weibliche Zielgruppe anzusprechen, die, wissen Sie, letztendlich, Sie wissen schon, super befehlend und, Sie wissen schon, supermächtig Das ist nicht wirklich unsere Priorität. Worauf wir uns konzentrieren wollen, ist Eleganz und du weißt schon, Schönheit und Bedeutung. Das sind die Dinge , die ich versuchen wollte, innerhalb dieser speziellen Marke zu vermitteln. Weißt du, um das nicht zu sagen, weißt du, jeder kann nicht mächtig sein und du weißt schon , all diese Dinge. Aber ich möchte mich nur darauf konzentrieren eine Botschaft von Eleganz, Einfachheit und fast Minimalismus zu vermitteln , Einfachheit und fast Minimalismus Aber ich möchte auch, dass etwas Sinn drin ist. Also das wird ein bisschen Verfeinerung erfordern, okay? Gesetzlos, rebellisch, störend, kämpferisch. Nicht wirklich, weißt du, das ist definitiv nicht etwas, wonach wir suchen Also lösche ich das, Explorer. Also das sind vor allem Outdoor-Marken. Auch das ist sehr offensichtlich. Ich werde das einfach löschen . Der Zauberer Interessant, informiert, geheimnisvoll, fesselnd, Aber ich glaube einfach nicht, dass es das widerspiegelt, was wir versuchen zu tun Ich glaube einfach nicht, dass es die beste Darstellung dessen ist, was wir erreichen wollen. Also werde ich auch diesen löschen. Der Held, ehrlich, offen, mutig, entschlossen. Das hat viel Potenzial. Denn ich denke, wenn wir an Julia denken und zu ihrer Targa-Persönlichkeit zurückkehren, hat Julia in der Vergangenheit mit ihrer psychischen Gesundheit zu kämpfen gehabt und sie erholt sich von Depressionen und Ich denke, Julia könnte für sich selbst eine Heldin sein. Weißt du, sie wächst, sie entwickelt sich, sie hat Mut. Sie ist nicht feige, sie hat einen Untergang erlitten Aber weißt du, sie hat sich, du weißt schon, wieder hochgeschleppt hochgeschleppt Sie ist kompetent, weil sie tatsächlich, weißt du, all diese Hürden überwunden hat Ich denke also, Hero könnte da sein. Ich denke, Hero könnte es sein. Aber lassen Sie uns den Helden für die Zwischenzeit behalten. Aber lassen Sie uns die anderen durchgehen, um zu sehen, ob es etwas Besseres für den Liebhaber gibt. Vernünftige, einfühlsame, liebevolle, beruhigende Liebe ist ebenfalls eine wirklich gute Option Wir haben Chanel, ich weiß nicht einmal, was das ist. Wir haben Diva Honor. Das ist Victoria Secrets, oder? Victoria Secrets. Also, ja, ich habe noch nie etwas von Victoria Secrets gekauft , was sehr offensichtlich ist, weil ich das Logo noch nie erkannt habe , und ich habe diese eigentlichen Markenrichtlinien erstellt. Also, ja, das ist sehr interessant. Aber Intimität, ich weiß nicht, ob Intimität genauso wichtig ist wie Meisterschaft, wenn es einen Willen gibt Irgendwie gefällt es mir hier immer noch besser. Ich werde den Liebhaber-Archetyp da drin behalten, aber ich habe immer noch nicht im Hinterkopf, dass der Helden-Archetyp der Ich weiß das zu 100% aus meiner eigenen Intuition, der Narr. 100% Nein, weil es liebevoll, verspielt, optimistisch und glücklich ist. Es passt nicht wirklich, es fühlt sich für mich nicht wirklich gut an. Eine Sache, an die Sie sich auch erinnern sollten, wenn Sie diese Markenarchetypen durcharbeiten ist, auf Ihr Bauchgefühl zu hören Okay? Wenn Sie Ihre bestimmte Archetypen und bestimmte Entscheidungen innerhalb Ihres Unternehmens auf eine bestimmte Art und Weise bestimmte Entscheidungen innerhalb Ihres Unternehmens auf eine bestimmte Art Marke aufbauen, werden Sie bestimmte Archetypen und bestimmte Entscheidungen innerhalb Ihres Unternehmens auf eine bestimmte Art und Weise betrachten. Folgen Sie Ihrem Bauchgefühl Denn letztendlich bauen Sie als Gründer Ihre Marke auf der Grundlage Ihrer eigenen Intuition und Ihrer eigenen Erfahrungen auf Stellen Sie also sicher, dass Sie das nehmen und nutzen, es so oft wie möglich nutzen, denn es ist sehr mächtig und wirklich, wirklich wichtig, dass Sie es so weit wie möglich nutzen so weit wie möglich Der Schöpfer, inspirierende, gewagte, mutige, proaktive Schöpfung, Originalität, Selbstausdruck, Vision Es ist irgendwie relevant, es ist irgendwie relevant. Aber ich werde es löschen, weil ich es weiß. Dass der Liebhaber-Archetyp und auch der Helden-Archetyp einfach besser passen Also ich rangele immer noch zwischen den beiden hin und ich glaube, der Aber schauen wir mal, was passiert. Der unschuldige Archetyp, optimistisches, reines, bescheidenes, ehrliches Glück, einfachere Moral gräbt es nicht für mich. Es gräbt es nicht für mich Und der Grund, warum ich diesen loswerden werde , ist weil ich denke , dass ihm diese Art von Bedeutung fehlt Ich denke, es fehlt diese Bedeutung und diese Art von Sexyness, die wir mit der Marke erreichen wollen Diese weibliche Sexyness, die auf die Eleganz des Schmucks zurückzuführen sein wird , auf den, du weißt schon, Minimalismus, seine Eleganz Ich denke, es braucht ein gewisses Maß an Schärfe. Die weise, sachkundige, sichere, weise, leitende Weisheit. Der Weise ist auch gut. Der Salbei ist auch gut. Weil es quasi, du weißt schon, es ist quasi das Leitlicht, oder? Wie Stürme, wie das Leitlicht. Es ist wie die Unterstützung , die man braucht, wenn man versucht, aus einem depressiven Zustand herauszukommen , oder, du weißt schon, einer Wurzel von Angst Ich denke, das könnte auch eine wirklich gute Option sein. Das ist großartig. Jedermannfreundlich, bescheiden , authentisch, organisch, weißt du, wir versuchen definitiv, etwas Authentisches anzustreben , aber ich glaube nicht, dass es wirklich zu dem passt, was wir versuchen zu tun. Also tschüss. Also haben wir den Helden, den Liebhaber, den Weisen, jede davon großartige Optionen. Und jeder von ihnen könnte funktionieren. Wie werden wir also diejenige auswählen, die am besten funktioniert? Nun, wenn Sie sich das vorherige Video ansehen, in dem es darum geht, wie Sie Ihren Marken-Archetyp auswählen, müssen Sie sich letztendlich dem es darum geht, wie Sie Ihren Marken-Archetyp auswählen, auch ansehen, als was Ihre anderen Konkurrenten sich Ihre anderen Konkurrenten positionieren Im Grunde kommt es also darauf an , welches Produkt am besten zu der weiblichen Kundenpersönlichkeit passt , die wir ansprechen wollen Und das gibt mir das Gefühl dass der Weise nicht die beste Option sein wird Und ich werde erklären, warum der Weise für mich der Art und Weise, wie sich die täglichen Stoiker positionieren, sehr ähnlich ist Es ist so, weißt du, ich weiß alles. Wir wissen alles. Es ist alles wissensorientiert. Also werde ich den Weisen loswerden, weil ich denke , dass das Julia nicht ansprechen wird, die Zielgruppe, auf die wir uns konzentrieren. Und ich habe auch das Gefühl, dass ich, obwohl Julia extrem intelligent ist, Julia extrem intelligent ist, wie wir bereits erwähnt haben, sehr kreativ, selbstbewusst und liebevoll bin . Aber ich glaube nicht, dass wir in diesem speziellen Bereich mit den täglichen Stoikern mithalten können mithalten in diesem speziellen Bereich mit den täglichen Stoikern Und ich denke, sie haben diesen Markenarchetyp bereits fest im Griff. Also müssen wir es aus einem anderen Blickwinkel betrachten. Also haben wir den Helden und wir haben den Liebhaber. Also, beide könnten funktionieren. Ich denke, beide könnten Julia ansprechen. Aber alles hängt davon ab wie wir den Rest der Marke aufbauen wollen. Denn wenn wir in die Phase des Markenausdrucks übergehen, was der nächste Kurs in diesem fünfstufigen Programm ist, , wenn wir uns für den Helden entscheiden wird es ganz anders sein, wenn wir uns für den Helden entscheiden. Die Marke wird ganz anders aussehen, wenn wir uns den Liebhaber-Archetyp entscheiden Der Liebhaber-Archetyp, wenn du dir zum Beispiel die Logos hier ansiehst , sind sie viel sexy, sie sind viel intimer, sie sind viel sinnlicher Während der hebräische Archetyp Logos hat, die viel mehr Standard haben und viel mutiger sind, und viele, naja, keine so sexy sind, denke ich, aufgrund eines sehr wichtigen Zitats und einer allgemeinen Botschaft, die ich aus Martin Neumeyers Buch über Branding namens Zag gelernt habe . Weil ich weiß, dass Hebräisch die sichere Option ist und ich weiß, dass wir uns an Frauen richten, die es genießen, sich sexy zu fühlen und es genießen, Sie wissen schon, sie sind wie Zuneigung. Ich denke, wir müssen uns für den Liebhaber-Archetyp entscheiden weil mein Herz mir sagt, dass beide funktionieren könnten, aber mein Gehirn sagt mir, dass, wenn alle anderen eine Sache tun, wir das Gegenteil wie möglich tun müssen Ich denke also, ein bisschen sinnlicher und riskanter zu sein und auch liebevoll zu sein, weißt du, Julie ist sehr liebevoll, sie engagiert sich sehr für ihren Freund und sie ist offensichtlich eine sehr liebevolle sie engagiert sich sehr für ihren Freund und sie ist offensichtlich Ich denke, wir entscheiden uns für den Liebhaber. Ich glaube, wir riskieren alles für einen Schokoladenkeks und entscheiden uns für den Liebhaber So perfekt. Also werde ich das löschen. Wir sind bereit zu rocken, Baby. Wir sind bereit, in unsere interne Kommunikation einzusteigen und richtig loszulegen. Deshalb werde ich in der nächsten Lektion mit Ihrer internen Kommunikation fortfahren . Also werde ich euch dort sehen, aber ich freue mich riesig, Leute. Ich werde dich bald sehen. 16. Dein internes Branding entwickeln – Zweck, Vision, Mission, Werte und Tagline: Warum scheint es , dass heutzutage jede Marke einen Markenzweck, eine Mission, ein Leitbild und 1 Million Werte hat , an die sie sich halten müssen Ist es in der heutigen Zeit wirklich wichtig, einen Markenzweck zu haben heutigen Zeit wirklich wichtig, einen Markenzweck Oder ist es ein bisschen so, als würde man das Buch The Secret lesen und einfach auf der Couch sitzen und sich vorstellen, wie reich man am nächsten Tag sein wird Oder kann eine gut entwickelte interne Markenstrategie Ihrer Marke tatsächlich zum Erfolg verhelfen Nun, ich denke, wir sollten damit beginnen zu erklären, warum internes Branding wirklich wichtig ist. Die technische Definition für internes Branding durch einen Treuhänder Google besteht also darin , alle innerhalb des Unternehmens, einschließlich der Mitarbeiter, an den Geschäftszielen und -vorgaben auszurichten einschließlich der Mitarbeiter, den Geschäftszielen und Das bedeutet im Grunde, dass Sie die Unternehmenskultur aller Mitarbeiter so ausrichten , dass sie in eine bestimmte Richtung weist Daran ist etwas Wahres dran, aber meiner bescheidenen Meinung nach ist es nicht ganz korrekt. Und wenn wir alle Elemente aufschlüsseln, die tatsächlich in die Entwicklung einer internen Markenstrategie einfließen, können wir verstehen, warum manche Leute bei der Umsetzung sehr erfolgreich waren bei der Umsetzung sehr erfolgreich und warum andere einfach gescheitert sind. Zum Beispiel ist Ihr Markenzweck Ihre Aussage für immer. Es ist Ihr Existenzgrund, der über den bloßen finanziellen Gewinn hinausgeht. Ihr Leitbild konzentriert sich jedoch auf einen Tag. Also möchte ich eines Tages diese Art von Welt erschaffen. Ich habe eine Vision, um meinen Markenzweck zu erfüllen. Und so würde die Welt aussehen , wenn das tatsächlich erreicht würde. Jetzt ist Ihr Leitbild im Grunde alles , was Sie tun werden, um Ihre Markenvision, also die Zukunft, die Sie eines Tages schaffen wollen, Wirklichkeit werden zu lassen. Und dann sind Ihre Markenwerte Gewohnheiten und Prinzipien , die Sie jeden Tag ausleben werden , um sicherzustellen, dass Sie Ihr Leitbild erreichen. wird dann dazu führen, dass Sie die Zukunft gestalten, die Sie bei der Erfüllung Ihres Ziels gestalten möchten . Nun, ein Slogan ist ein bisschen anders, weil er letztlich alles aus diesen vier Elementen zusammenfasst in nur drei bis vier Wörtern Also, hör zu, ich weiß, das klingt knifflig, aber wir werden dir zeigen, wie es geht und es ist super einfach, versprochen Warte jetzt einfach auf mich. Der einzige Grund, einen Markenzweck, eine Markenvision, Markenleitbild sowie Werte und einen Slogan zu haben, um einer Marke eine Richtung zu geben. Und es ist diese Richtung und das Leitbild, das jede einzelne Entscheidung innerhalb des Unternehmens 100-mal einfacher macht jede einzelne Entscheidung innerhalb . Lassen Sie mich Ihnen zeigen, was ich meine, bevor wir tatsächlich mit der Ausarbeitung Ihrer Zielsetzung, Ihrer Vision, Ihrer Werte und Ihres Leitbilds beginnen Ausarbeitung Ihrer Zielsetzung, Ihrer Vision, . Dann können wir genau verstehen, Dann können wir genau verstehen wie andere Marken ihr internes Branding nutzen , um effektiv voranzukommen Schauen wir uns zum Beispiel die Marke Dove an. Das interne Branding von Dove kann nun so definiert werden glaubt, dass Schönheit eine Quelle des Selbstvertrauens und nicht der Angst sein sollte des Selbstvertrauens und nicht der Angst Letztlich konzentrieren sich also alles, was sie in ihrem Unternehmen, innerhalb ihrer Marke und alles, was sie in Bezug auf die Marktbemühungen tun, sie in ihrem Unternehmen, innerhalb ihrer Marke und alles, was sie in Bezug auf die Marktbemühungen tun, und all ihre Energie darauf, Frauen dabei zu helfen ein besseres und positiveres Verhältnis zu ihrem Aussehen Und wenn Sie diesen Zweck lesen, heißt es, dass wir glauben, dass Schönheit eine Quelle des Selbstvertrauens und nicht der Angst sein sollte . Deshalb sind wir hier, um Frauen auf der ganzen Welt dabei zu helfen eine positive Beziehung zu ihrem Aussehen aufzubauen. Wir helfen ihnen, ihr Selbstwertgefühl zu steigern und ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Können Sie sich erinnern, als ich gesagt habe, dass der Slogan nur die Positionierung der Marke und ihre einfachste Form ist? Nun, wenn Sie sich den Slogan von Dove ansehen, ist Schönheit für Sie können sehen, dass es sich im Grunde nur um eine direkte und prägnantere Version ihres Markenzwecks Und wenn man die gesamte interne Markenstrategie von Dove betrachtet, wie ihren Zweck, ihr Leitbild, ihre Werte und ihre Vision, und auch ihre Tigeline Two, kann man sehen, dass alles im Grunde genau dasselbe aussagt und auch ihre Tigeline Two, kann man sehen, dass alles im Grunde , nur auf eine andere Art, dieselbe Botschaft, unterschiedliche Botschaft Jetzt könnte ich mir 50 andere Marken ansehen, die genau diesem Framework folgen Aber ich weiß, dass Sie begierig darauf sind mit Ihrer eigenen Markenstrategie zu beginnen. Deshalb werde ich nach dieser Lektion als kleinen Bonus eine weitere Lektion hinzufügen , um einige andere Fallstudien durchzugehen und Ihnen zu zeigen, dass genau dasselbe Framework jedes Mal funktioniert, unabhängig von Branche oder Markt. Nun, es mag kontraproduktiv erscheinen, aber der effektivste Weg, mit dem Aufbau Ihrer internen Markenstrategie zu beginnen, besteht darin, mit Ihrem Leitbild zu beginnen, da es von allen fünf am einfachsten herauszufinden Und sobald wir das Leitbild gefunden haben, können wir Ihr Leitbild, Ihr Ziel, Ihre Werte und schließlich Ihren Slogan entwickeln Ziel, Ihre Werte und schließlich Ihren Slogan Sie finden Ihr Leitbild, indem diese beiden einfachen Fragen stellen. Erstens, welchen Wert oder Wirkung möchte Ihr Unternehmen auf die Welt haben? Und zweitens geben Sie einfach an, wie Ihr Unternehmen oder Ihre Marke dies erreichen wird. Schauen wir uns das Leitbild von Df noch einmal an, um zu sehen, ob es in diesen Rahmen passt. Der Wert, den sie bieten wollen , besteht darin, dass sie Frauen überall helfen wollen , eine positive Beziehung zu ihrem Aussehen aufzubauen . Und sie werden dies tun, indem sie ihr Selbstwertgefühl stärken und sie ermutigen, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Immer noch nicht überzeugt. Nun, lassen Sie uns das Leitbild von Walmart nehmen und sehen, ob das in unseren bewährten Rahmen passt Das Leitbild von Walmart lautet, dass wir Menschen Geld sparen Was sie für Kunden tun , um ihnen zu helfen, besser zu leben, den Gesamtwert, den sie bieten möchten Und nur ein weiteres Beispiel: Tesla teilt mit, dass es sein Leitbild ist, das überzeugendste Automobilunternehmen des 21. Jahrhunderts zu gründen . Was sie ihren Kunden bieten wollen, indem sie den weltweiten Übergang zu Elektrofahrzeugen vorantreiben. Die Auswirkungen und der Wert , den sie für die Welt haben wollen. Jetzt wissen Sie also, wie Sie Ihr Leitbild entwickeln können, und das ist ganz einfach. Lassen Sie uns nun zu Ihrer Vision, Ihrem Zweck und Ihren Werten übergehen . Wenn Ihre Mission das ist, was Sie heute tun werden, sind Ihre Werte das, was Sie jeden Tag tun werden. Zum Beispiel lautet das Leitbild von Starbucks , den menschlichen Geist zu inspirieren und zu fördern Eine Person, eine Tasse nach der anderen in einer Nachbarschaft. Und ihre Werte passen perfekt zu diesem Leitbild legen Gewohnheiten fest, die ihnen helfen , diese Mission jeden Tag zu erreichen. Und ich möchte, dass Sie sich ein Leitbild und Werte vorstellen , die ein bisschen so sind. Wenn ein Leitbild der Tagesablauf einer Person ist, dann sind Ihre Werte die täglichen Gewohnheiten und Prinzipien, die Ihnen helfen, jeden Tag einen erfolgreichen Liebling zu haben . nun die Werte angeht, versuche, diese zwischen drei oder vier zu halten da mehr nicht immer unbedingt besser sind. Und denken Sie daran, dass der Zweck einer internen Markenstrategie darin besteht, die Dinge klarer und klarer zu gestalten, und nicht, mehr Verwirrung zu stiften, was uns dazu veranlasst, das Leitbild Ihrer Marke zu erstellen . Dies kann erreicht werden, indem Sie Ihr Leitbild, das wir gerade entwickelt haben, und über die Welt nachdenken und darüber, wie sie sich verändern würde , wenn Ihr Leitbild erfolgreich ist Das Leitbild von Google besteht beispielsweise darin, die Informationen der Welt zu organisieren und sie dem Universum zugänglich zu machen sie dem Universum zugänglich zu Was dann perfekt zu ihrer Vision passt, die Informationen der Welt für jedermann zugänglich zu machen jedermann zugänglich zu nur einem Klick nehmen sie exakt dieselbe Botschaft auf und sie nur so, dass sie aussagt, dass wir eine Welt schaffen wollen, in der Sie mit nur einem Klick die Informationen erhalten, die Sie benötigen Und sobald Sie Ihre Vision festgelegt haben, müssen wir jetzt Ihren Markenzweck festlegen Und das ist, um ehrlich zu sein, wahrscheinlich das Einfachste von allen. Und der Grund dafür ist, dass der Zweck Ihrer Marke im Wesentlichen die Vision Ihrer Marke ist. Einfach so formuliert, dass es als Ziel oder Ziel festgelegt wird , was letztendlich unerreichbar ist Letztlich müssen Sie nur Ihre Vision, die Sie inzwischen haben sollten, nehmen und sich dann ein Ziel setzen, was im Grunde bedeutet, dass Ihre Vision erfolgreich war. Aber so formuliert, dass das gesetzte Ziel oder das Ziel, das erreicht werden muss, buchstäblich unmöglich ist Zum Beispiel möchte Dove jede Frau auf der ganzen Welt davon überzeugen , dass Schönheit eine Quelle des Selbstvertrauens und nicht der Angst sein sollte eine Quelle des Selbstvertrauens und nicht der Angst Wir wissen natürlich, dass es nicht gelingen wird, jede einzelne Frau davon zu überzeugen , dass Schönheit etwas mit Selbstvertrauen zu tun Aber genau das macht einen Markenzweck so wertvoll. Es gibt Ihnen ein unendliches Ziel, sodass jeder innerhalb des Unternehmens und auch außerhalb des Unternehmens Sie weiterhin dabei unterstützen kann, Sie weiterhin dabei unterstützen kann dieses Ziel zu verwirklichen. Aber die Wahrheit ist, dass das Ziel niemals erreicht werden wird. Es gibt also einfach diesen ständigen Motivationsdrang, der Ihnen hilft, voranzukommen. Und was noch wichtiger ist: Jetzt, wo Sie diese Elemente für Ihr internes Branding eingerichtet haben , haben Sie nun eine gemeinsame Richtung, die Ihnen sehr dabei helfen wird , Entscheidungen zu treffen und diese Entscheidungen viel einfacher zu machen , weil Sie immer auf die Vernunft des Bestehenden und Ihre Vision für die Zukunft zurückgreifen können , weil Sie immer auf die Vernunft . Das Ziel von Amazon ist es beispielsweise, Kunden in ihren Online- und Ladengeschäften unglaublichen Service, Komfort und Erschwinglichkeit ihren Online- und Ladengeschäften Wenn es also um den Markenzweck von Amazon geht, konzentriert sich alles auf Erschwinglichkeit Bietet die beste Produktpalette und auch Komfort. Jede Entscheidung, die sie zur Verbesserung ihrer Website oder des Erlebnisses in ihrem Geschäft treffen, konzentriert sich darauf das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Weil Kunden Wert auf Erschwinglichkeit legen, legen sie Wert auf eine große Produktpalette und sie legen auch Wert auf Komfort Der Zweck Ihrer Marke ist Ihr kundenorientierter Existenzgrund Und es sollte buchstäblich jeden einzelnen Artikel vorschreiben , den Sie in Zukunft für Ihr Unternehmen erstellen Und es sollte diese Entscheidungen sehr einfach machen, was uns dann zum Slogan Ihrer Marke bringt, der, ehrlich zu sein, genauso einfach ist wie das Finden des Zwecks Ihrer Marke Jetzt sollten Sie bereits Zweck und die Vision Ihrer Marke haben. Und um Ihren Slogan zu finden, müssen sich im Wesentlichen Ihr Ziel und Ihre Vision ansehen und einen Weg finden, dieselbe Botschaft in 3 bis 5 Worten zu kommunizieren. Slogan von Amazon ist zum Beispiel „Alles von Z“. Er nimmt ihre Vision und ihren Markenzweck und vermittelt das sehr präzise Bei Amazon finden Sie von Ohr bis Z alles , was Sie brauchen. Nike verfolgt genau den gleichen Ansatz, da ihr Markenzweck darauf konzentriert jeden Athleten mit ihrem Slogan „Just do it“ zu inspirieren Und schließlich gibt es noch Apple, das den Slogan nutzt, um anders zu denken, was perfekt mit dem Ziel der Marke übereinstimmt, im Wesentlichen innovative Hardware, Software und Dienste entwickeln zu wollen , Software und Dienste Wenn Sie sich jemals gefragt haben, was der Unterschied zwischen einem Slogan und einem Slogan ist , dann denken Sie daran Ihr Slogan ist ein Sterman, der während der gesamten Lebensdauer des Unternehmens zu Ihrer Marke Ein Slogan hingegen wird für temporäre Marketingkampagnen verwendet Jetzt kann ich Ihnen helfen, später im Programm, in Modul vier, eine effektive Marketingstrategie für Ihre Marke zu entwickeln eine effektive Marketingstrategie später im Programm, in Modul vier, eine effektive Marketingstrategie für Ihre Marke , falls Sie mich dabei unterstützen möchten. Aber jetzt ist es einfach großartig, dass wir Ihr gesamtes internes Branding geklärt haben , sodass wir mit der nächsten Phase des Prozesses fortfahren können . Ich werde dich sehr bald sehen. 17. Arbeite mit mir: Entwickle dein internes Branding und deine Markenpositionierung (Bonus-Lesson): Okay, in der letzten Lektion, in der wir zusammengearbeitet haben, haben wir unseren Markenarchetyp ausgewählt und das ziemlich gut gemacht Und jetzt ist es an der Zeit, mit der Entwicklung unserer internen Markenkommunikation zu beginnen Entwicklung unserer internen Markenkommunikation Wenn Sie das vorherige Video gesehen haben, wissen Sie, dass interne Markenkommunikation so viele Vorteile hat. Brauchen Sie nun eine interne Markenkommunikation, um eine Marke zu gründen ? Nein, das müssen Sie nicht, um ganz ehrlich zu sein, aber werden sie Ihnen einen entscheidenden Vorteil verschaffen, wenn langfristige Entscheidungen für Ihre Marke und Ihr Unternehmen 100% Wenn wir uns also in dieser Phase ansehen, was wir haben, haben wir unsere Zielperson, wir haben unsere Wettbewerbsforschung, wir haben einen strategischen Aktionsplan, um zu definieren, wo wir auf dem Schlachtfeld gewinnen und wo wir auf dem Schlachtfeld wahrscheinlich verlieren werden. Und dann schauen wir uns unseren Marken-Archetyp an , Natürlich haben wir den gesamten Prozess durchlaufen und jetzt ist es an der Zeit, uns mit unserer internen Kommunikation und unserer Markenpositionierung zu befassen und unserer Markenpositionierung Jetzt wissen Sie bereits, dass es brillant ist, eine Markenstrategie zu haben. Aber ich denke, Sie wissen bereits, dass , um eine erfolgreiche Marke aufzubauen oder einem Kunden sogar zu helfen eine erfolgreiche Marke für ihn aufzubauen, etwas mehr erforderlich als nur eine Markenstrategie und ein Logo zu haben. Also muss alles perfekt zusammenpassen, was ich im Kurs schon oft erwähnt habe. Aber ich möchte das einfach wirklich nach Hause fahren. Denn wenn Sie lernen können ganzheitlicher über den Prozess der Markenbildung nachzudenken, werden Ihre Ergebnisse weitaus besser sein , ganzheitlicher über den Prozess der Markenbildung nachzudenken, werden Ihre Ergebnisse weitaus besser sein. So einfach ist Wenn wir uns also die Folie zur internen Kommunikation ansehen, das ist 1.6, und wir uns die fünf Abschnitte ansehen , die wir ausfüllen müssen, können wir feststellen, dass jeder von ihnen einen bestimmten Grund hat , warum es sie gibt. So ist zum Beispiel unser Markenzweck unsere Aussage für immer. Unsere Markenvision ist ein Deal. Wir werden das erreichen. Unsere Markenmission ist es, Geschäfte zu machen. Wir werden das tun und unsere Werte sind im Grunde jeder Deal, wir werden das tun. Und dann fasst unser Slogan alles gut zusammen. Das erste, wonach wir suchen sollten, ist nach unserem Markenleitbild zu suchen, denn das ist letztendlich am einfachsten zu finden, wie ich im vorherigen Video erwähnt habe. Wie ich im vorherigen Video erwähnt habe, können Sie Ihr Leitbild erhalten, Ihr Leitbild erhalten indem Sie einfach angeben , welche Wirkung Sie auf die Welt haben möchten und wie Sie es jetzt tun werden Zufälligerweise haben wir das bereits abgeschlossen in der Phase der Ideenvalidierung Wenn wir in der Phase der Ideenvalidierung im Grunde diesen Textabschnitt verwenden, wollen wir den Leuten helfen, die beste Version von sich selbst zu werden Dann kopieren wir das und fügen es hier Und dann werden wir es tun, indem entwerfen und inspirieren, sie daran zu erinnern, ihr bestes Ich zu sein. Okay, das ist ein bisschen groß, also werde ich sie einfach nach unten verschieben. Ich werde das sowieso mit dir verfeinern . Aber ich möchte Ihnen nur einen kleinen Einblick geben , wie Sie das so schnell wie möglich machen können. Und das meine ich damit alles miteinander verknüpft ist, oder? So wie Ihre Vorstellung von Validierung mit Ihrem Leitbild verknüpft ist. Dann, wenn all diese Dinge miteinander verknüpft sind , bekommen Sie letztendlich Ihr Puzzle, um das Gefühl eines größeren Ganzen zu haben , bei dem alles für den Kunden einfach Sinn macht Und es gibt Ihnen ein wirklich gesundes Gefühl. Unser Leitbild ist die Wirkung, die wir erzielen wollen um den Menschen zu helfen, die beste Version von sich selbst zu sein , Frauen zu helfen, weil wir natürlich darauf abzielen, dass Frauen die beste Version von sich selbst sind darauf abzielen, dass Frauen die beste Version von sich selbst Und das werden wir tun , indem wir entwerfen, indem wir etwas Einzigartiges schaffen. Lass uns einfach, ja, lass uns Stoic da drin behalten. Eigentlich stoischer Schmuck, um sie an das Leitbild der Werte zu erinnern sie an das Leitbild der Werte Okay, jetzt kommen wir zum Vision Statement. Das Leitbild sieht so aus. Das Leitbild ist letztlich die Welt, die wir ausprobieren und zum Leben erwecken wollen. Okay, die Vision ist es, jede Frau dazu zu inspirieren, selbstbewusst, glücklich und selbstbewusst in ihrem Leben zu werden. Unsere Vision ist es, jede Frau dazu zu inspirieren , selbstbewusst und glücklich zu sein, und ich mag es nicht wirklich, wie sich das anhört, glücklich zu sein und ihr Leben in vollen Zügen zu leben Da haben wir es, eine Welt zu schaffen. Wo jede Frau selbstbewusst, selbstbewusst und glücklich ist , lebt sie ihr Leben in vollen Zügen Ziemlich cool. Ziemlich cool. Okay. Okay. Und dann ist der Zweck im Grunde genau derselbe wie das Vision Statement, nur offensichtlich ein bisschen anders formuliert Unser Ziel ist es, Frauen zu inspirieren, sich die stoische Lebensphilosophie Okay, Gott sei Dank für den Zauber. Schau nochmal nach. Okay, wir haben die so ziemlich erledigt. Also, wir haben den Zweck der Marke, wir haben das Vision Statement, wir haben das Leitbild. Werte werden als Nächstes kommen. Dafür werden wir ein paar Zeilen benötigen. Ich werde drei Werte angeben. Glauben Sie also an starke Werte. Vertraue auf dich selbst. Nein, das gefällt mir nicht. Vertraue auf deine eigenen Erfahrungen. Strebe immer danach, besser zu werden, okay? Das gefällt mir. Wir haben also Werte, Mission, Vision, Wert. Okay? Also haben wir Werte, Mission, Vision, Zweck. Dann ist der Slogan einfach im Grunde alles, was zusammen festgehalten wird. Also, wie machen wir das? Nun, Vision. Äh, oh, von mir, Inspiration, Inspiration. Es gibt zwei Möglichkeiten, das zu tun Inspiration durch Sinn. Es gibt ein paar Möglichkeiten , das zu tun, inspirierende stoische Philosophie, Storzismus Ich möchte nicht wirklich beim Storismus bleiben. Ich möchte, dass die Stücke vom Etatismus inspiriert sind. Aber ich möchte nicht, dass es zu sehr mit Etatismus verbunden ist. Ich möchte, dass es ein bisschen weit davon entfernt ist. Inspiration durch Bedeutung. Es ist gut, aber so gut ist es nicht, oder? Lass uns nachdenken, nachdenken , was machen wir? Okay, was ist damit? Weil es ziemlich viele Dinge gibt , die wir versuchen, in den Slogan zu integrieren Also was ist, wenn wir das tun? Happiness Möge noch einer, der das tut. Glück. Inspiration für Glück. Ich mag Glück nicht , weil ich finde, dass Glück ein bisschen zu weit gefasst ist. Es ist wie überall. Selbstvertrauen, Zielstrebigkeit, Inspiration als Slogan, der in drei Worten alles verkörpert, was wir zu tun versuchen Drei bis fünf Wörter sind wichtig, aber ich denke, das ist eigentlich eine ziemlich gute allgemeine interne Kommunikationsstrategie Okay, und wie ich bereits in der vorherigen Lektion gesagt habe, Ihre interne Kommunikationsstrategie ist Ihre interne Kommunikationsstrategie aus einem Hauptgrund entscheidend. Wenn ich eine Entscheidung auf der Grundlage von, okay, welcher Art von Social-Media-Inhalten sollte ich beginnen, für diese bestimmte Marke zu erstellen? Nun, ich gehe immer von dem Zweck der Marke aus. Erfüllt es den Markenzweck? Und das ist die Stärke einer internen Kommunikationsstrategie. Denn wenn Sie über eine solche verfügen, können Sie jederzeit darauf zurückgreifen und sich fragen: Okay, ja oder nein, hilft uns das, unserem Markenzweck näher zu kommen? Und wenn Sie das tun, können Sie sich nie irren. Wenn Sie jetzt daran arbeiten diese Richtung wirklich festzulegen, dann wird Ihnen das in Zukunft jede Entscheidung leichter machen in Zukunft jede Entscheidung , jede einzelne. Und aus diesem Grund bestehe ich buchstäblich darauf , dass Marken und Kunden , mit denen ich zusammenarbeite, diesen Prozess durchlaufen. Weil er sich ein bisschen mehr Zeit nimmt und es nicht so sexy ist, wie das Logo zu entwerfen und die braunen Farben und all die schönen Dinge zu machen. Aber das macht diese Phase viel einfacher, weil man dann sagen kann, okay, dafür existieren wir, das ist unser Zweck, das ist unser Grund , warum wir existieren, mehr als nur Sachen verkaufen und Geld verdienen. Kommuniziert dieses Logo, wer wir sind? Spiegelt es, spiegelt es unseren Markenarchetyp wider , der Archetyp des Liebhabers zu sein Wird es Julia gefallen? Hebt es sich von unseren Mitbewerbern ab? Also das ist alles irgendwie miteinander verknüpft, und das ist es, was ich damit meine, das Puzzle an seinem Platz zu haben und das Gesamtbild zu bekommen Das ist genau der Prozess, den 99% der Marken niemals durchführen werden, und der Prozess, den Sie tatsächlich durchführen Wenn Sie also noch nicht begeistert sind, sollten Sie es auf jeden Fall sein. Und wenn Sie weitere Unterstützung oder irgendetwas benötigen, Sie sich gerne an uns wenden. Ich bin hier, um Sie zu unterstützen. Also haben wir das jetzt erledigt. Wir sollten jetzt versuchen, unsere Markenpositionierung zu überprüfen. Nun, um Ihre Zeit zu respektieren, habe ich nicht viel Konkurrenzforschung betrieben. Ich habe nur eine gemacht, und ich habe noch etwas ausführlicher gemacht. Tut mir leid, draußen ist nur ein Hund. Ich liebe Hunde, aber ich bin kein Fan davon, dass sie bellen, wenn ich versuche, Sachen aufzunehmen Okay, okay, wir haben also unsere interne Kommunikation eingerichtet, was großartig ist Jetzt müssen wir zu unserer Markenpositionierung übergehen. In Bezug auf die Markenpositionierung werden wir, wie ich bereits sagte , stärker auf Männer und Frauen ausgerichtet sein. Und wenn Sie sich erinnern, habe ich in der Konkurrenzforschungsphase nur einen Konkurrenten ausgewählt, nur weil ich nicht wollte, dass er anderthalb Stunden dauert, oder? Dieser war schon lang genug, also wollte ich Ihre Zeit nicht missachten Wenn wir uns also diese spezielle Marke hier ansehen, können wir sehen, dass sie sehr männlich ausgerichtet war und sehr teuer war, oder? Also werden wir das wahrscheinlich irgendwo hier aufstellen. Also, vielleicht gibt es eine andere Marke. Lassen Sie uns tatsächlich einige andere Marken hinzuziehen, nur um das Ganze ins rechte Licht zu rücken. Denken wir also an eine andere Marke, nichts mit Stoic zu tun hat, sondern an eine andere Marke, die es gibt Wir könnten uns sogar, du weißt schon, eine andere ansehen. Also täglich Stoic. Das haben wir schon gemacht Das war nicht wirklich, also ist das Stark Collection. Schauen wir uns diesen Stoic-Laden an. Schauen wir uns das an. Okay. Also diese Typen sind, also das sind etwa 119$ . Sie sehen auch sehr, sehr, sehr maskulin aus Also holen wir uns einfach diese Typen und wir werden das hier reinholen . Okay? Also nochmal, nicht so teuer wie die Jungs, aber es ist immer noch eine sehr maskuline Marke, oder Sehr männlich. Jetzt gehen wir zu dieser Marke, und die sind ein bisschen weiblicher, soweit ich das beurteilen kann, richtig Ein bisschen weiblicher. Sie sind nicht viel weiblicher. Aber zumindest hat es keinen Mann auf dem echten, ich meine, das ist auch so etwas wie ein Männer-T-Shirt, oder? Es ist also abschreckend die Verpackung auch wirklich, wirklich Mist hineinzustecken Okay, schauen wir uns das hier an. Lass uns einfach das Logo nehmen. Also kopiere es einfach und füge es ein. Wir werden es hier reinstellen. Also das sind, ich meine, das ist buchstäblich eines der meisten, eines der schlechtesten Logos, die ich je in meinem Leben gesehen habe. Aber lassen Sie uns das hier so hinstellen, weil es keine Mahlzeit ist. Es ist nicht weiblich, aber es ist eine Art Mahlzeit, oder? Aber wie viel haben sie verlangt? Sie haben nicht viel verlangt. Sie verlangen nur etwa 40$, okay. Oder sogar 40 Pfund. Okay. Also sie sind günstiger und sie sind ungefähr da. Jetzt. Es wird wahrscheinlich andere Konkurrenten geben, aber ich sehe, dass es eine Menge Möglichkeiten hier unten eine Menge Möglichkeiten gibt. Und genau das schauen wir uns an. Wir schauen uns diesen Raum hier unten an. Wir schauen uns diesen Raum an. Hier bietet sich eine Gelegenheit. Hier gibt es eine Gelegenheit. Hier oben gibt es auch eine Gelegenheit. Aber dann müssen wir uns fragen, okay, was wird für uns am sinnvollsten sein? Wir werden Julia ins Visier nehmen, die eine Frau ist. Wir werden sie jetzt loswerden. Wir müssen uns nur darauf konzentrieren, ob wir High-End oder eher Low-End wollen. Die Sache mit hochwertigem Schmuck ist, ob ich 200$ für eine Halskette oder 300$ oder noch mehr ausgeben werde 200$ für eine Halskette oder 300$ oder noch Ich denke, wenn ich etwas für meine Frau kaufen würde, würde ich wahrscheinlich etwas kaufen Sofern du Storysm nicht wirklich magst und sie ein bestimmtes Design wirklich geliebt hat, würde ich mir wahrscheinlich eine Marke ansehen , die bekannter ist, und sie ein bestimmtes Design wirklich geliebt hat, würde ich mir wahrscheinlich eine Marke ansehen, die bekannter ist, richtig. Als Start-up wird es viel sinnvoller Zumindest aus meiner Erfahrung wird es viel sinnvoller sein, eine höhere Produktmenge zu verkaufen und danach im Grunde darauf aufzubauen. Okay? Weißt du, so ziemlich jede einzelne High-End-Marke hat so angefangen. Sie begannen damit, ein bestimmtes Produkt in einer höheren Menge zu verkaufen . Und dann langsam aber sicher, wissen Sie, haben wir uns auf diese Weise zu einer Premium-Marke entwickelt. Louis Viton hat zum Beispiel damit angefangen, nur Koffer zu verkaufen, oder? Und Sie wissen schon, wie Verpackungen, wie Reisen, unverzichtbar wie Louis Viton zum Der Typ, der damit, wissen Sie, vor langer, langer Zeit in Frankreich angefangen langer Zeit in Frankreich hat, hat im Grunde Reisekoffer hergestellt, oder Er verkaufte einfach viele, viele , viele, weißt du, an Kunden aus dem mittleren bis oberen Preissegment Und dann fing er an, wissen Sie, in der königlichen Familie ziemlich bekannt zu werden , glaube ich Und zu diesem Zeitpunkt begann er, sich einen Namen zu machen , und dann hatte er die Glaubwürdigkeit, seine Preise wirklich zu erhöhen. Ich denke nicht, dass wir zu sehr ins Low-End gehen sollten. Ich denke, wir sollten hier arbeiten. Ich denke, wir sollten uns hier um dieses Spektrum drehen. Ich denke, dass unsere Marke in diesem Spektrum vertreten sein muss diesem Spektrum vertreten sein weil sie sehr weiblich ist, sie ist sehr feminin. Aber es ist auch eine Marke, die nicht super, superhochwertig sein wird . Wir nehmen sie einfach ab, aber es wird so sein, also glaube ich nicht, dass es eine Marke sein wird, die super hochwertig sein wird, aber es wird eine Marke sein, die, zumindest für den Moment, sehr feminin sein wird und sie wird irgendwie in der Mitte sein. Also werden wir verkaufen, das wissen wir natürlich noch nicht, weil wir die Produktentwicklung noch nicht gemacht haben. Wir wissen also nicht, wie hoch unsere Kosten um die Halskette tatsächlich herzustellen, aber ich denke, wenn wir Nummer sicher gehen und uns umschauen , ungefähr 90$ für die Halskette, oder vielleicht könnten wir hier ungefähr 70$ hingehen Ich glaube, wir sind auf der Suche nach einem Gewinner. Ich finde es gut. Ich denke, wir sind auf der Suche nach einem Gewinner. Ich finde das gut. Ich bin wirklich glücklich damit. Wir haben viel Platz zwischen uns und den anderen. Wir haben viel Platz zwischen uns und den anderen Wettbewerbern. Und es ist eine wirklich nette kleine Nische , die derzeit niemand sonst ausnutzt. Damit bin ich also zufrieden. Ich denke, wir haben großartige Arbeit geleistet. Ich denke, wir haben einen unglaublichen Start mit unseren Markenrichtlinien hinter uns, und dann werden wir im nächsten Kurs natürlich zum Markenausdruck übergehen . Wenn Sie sich mir anschließen möchten, werde ich mir natürlich , Ihre Markenstimme, Ihren Markennamen und Ihre Domain, Markennamen und Ihre Domain, Logosystem Ihrer Marke, Ihre Markenfarbpalette, Ihre Markenschriftauswahl, Markencodes, Markenmodellfotografie und viele interessante Dinge ansehen. Also ja, ich freue mich darauf, Sie dort zu sehen, hoffentlich. Aber wenn nicht, dann hoffe ich, dass Sie Ihre Zeit genossen haben , direkt mit mir zu arbeiten, und ich freue mich darauf, Sie bald zu sehen. Passen Sie auf sich auf. 18. Deine Markenpositionierung und dein Projekt bestätigen: Okay, wir haben also Ihre Kundenpersönlichkeit entwickelt. Wir haben die besten Möglichkeiten gefunden, um gegen Ihre Konkurrenz zu gewinnen. Wir haben den Zweck Ihrer Marke, Ihre Markenvision, Ihr Bandleitbild, Ihre Markenwerte und Ihren Slogan entwickelt Ihre Markenvision, Ihr Bandleitbild, . Jetzt scheint alles ganz gut zusammenzufügen. Und hoffentlich hat dieser Prozess wirklich dazu beigetragen, zu klären, worum es bei Ihrer Marke geht , wofür Sie stehen und wie Sie als Unternehmen besser kommunizieren können. Wenn Sie jemand fragt, sollten Sie ihm sagen können , was Ihre Marke so besonders macht, wer Ihre Zielgruppe ist, warum Sie sie eigentlich ansprechen , welches Problem Sie lösen und auch, wie Sie strategisch auf Ihrem Markt konkurrieren und gewinnen werden . Nun ist es letztlich die Positionierung Ihrer Marke, alles in diesem Kurs abzuschließen und zu bestätigen . Dies ist jedoch nur der erste Schritt Ihrem Weg zur Markenbildung. Und der nächste Schritt der Markenbildung besteht darin, alles, was Sie bisher getan haben, visuell zum Leben zu erwecken. Dazu gehören Dinge wie das Entwerfen des perfekten Logos, Erstellung Ihres Markennamens und die Markenrechte für beide. Erfolgreich eine fantastische Website erstellen, Ihre Farbpalette auswählen, die perfekten Schriftarten finden, Ihre einzigartigen Marken und Ihre Stimme eintragen und den perfekten Fotostil auswählen Und so viel mehr. Wie wir bereits im Kurs erwähnt haben, müssen Sie sicherstellen, dass alle Teile Ihres Markenpuzzles mühelos zusammenpassen, um das Gefühl zu bekommen, wenn Sie eine Marke sehen und alles sich einfach richtig anfühlt müssen Sie sicherstellen, dass alle Teile Ihres Markenpuzzles mühelos zusammenpassen, um das Gefühl zu bekommen, wenn Sie eine Marke Und dieses Gefühl entsteht, wenn wir der Marke vertrauen. Weil alles so konsistent ist und alles so viel Sinn macht. Jedes einzelne Puzzleteil Ihrer Marke muss zusammenarbeiten, um das Gesamtbild zu präsentieren Und einige der wichtigsten Teile Ihrer Marke werden in der Phase des Markenausdrucks gefunden und entwickelt in der Phase des Markenausdrucks Jetzt ist das nächste Modul, Modul zwei, Brand Expression, verfügbar. Wenn Sie sich jetzt anmelden und Ihre Markenbildung mit uns fortsetzen möchten Ihre Markenbildung mit uns fortsetzen Bevor wir mit Modul zwei, dem Markenausdruck, fortfahren, müssen wir sicherstellen, dass alles Ihrer Markenstrategie zu tun hat, in Ihren Richtlinien und der Broschüre der Lancaster Academy of Design and Brand perfekt dargestellt ist in Ihren Richtlinien und der Broschüre der Lancaster Academy of Design and Brand perfekt dargestellt Richtlinien und der Broschüre der Lancaster Academy of Design and Brand Denken Sie daran, dass das Dokument heruntergeladen werden sollte und Sie beim Durchlaufen der Kurse jede Seite ausfüllen sollten Durchlaufen der Kurse jede Seite Und wenn Sie alle Module abgeschlossen haben, werden Sie über die perfekten Markenrichtlinien verfügen die Ihre Markenstrategie, Ihren visuellen Markenausdruck, Ihre Produktentwicklung, das Marketing Ihrer Marke und auch Ihr Markenmanagement abdecken Ihren visuellen Markenausdruck, Ihre Produktentwicklung, . Nun, wenn Sie Ihre Richtlinien im Laufe des Kurses bereits vervollständigt haben , dann ist das unglaublich und ich würde mich sehr freuen, wenn Sie in diesem speziellen Kurs mitteilen könnten, was Sie bisher als Projekt haben, damit ich Ihnen konstruktives Feedback geben und Ihnen helfen kann , die Dinge noch weiter zu verfeinern. Nun, die Broschüre sollte noch nicht fertig sein , denn wir haben noch vier Module vor uns Aber es wird Ihnen den bestmöglichen Start , Ihre Marke zu gründen darum geht , Ihre Marke zu gründen und einen guten Start hinzulegen. Und ich freue mich buchstäblich so auf die Ideen, die Sie sich einfallen lassen. Und sehen Sie sich die verschiedenen einzigartigen Markenpositionierungen an, die alle Studenten, die an diesem Kurs teilnehmen , schaffen werden Es wird buchstäblich so sein, so erfüllend zu sehen wie vielen Studenten und wie vielen Unternehmern, genau wie Ihnen, mit diesem Kurs geholfen und unterstützt wird Wie ich bereits sagte, ist das nächste Modul, mit dem wir uns befassen sollten, der Markenausdruck. Jetzt müssen Sie natürlich nicht alle Module belegen, sondern schauen Sie sich einfach an und finden Sie heraus, welche für Sie persönlich und Ihre einzigartige Reise am wertvollsten sein werden . Und um ehrlich zu sein, selbst wenn Sie dieses Modul nur abschließen, sind Sie 99,9% der Menschen, die versuchen, selbst eine Marke zu gründen, bereits 1 Million Schritte voraus 99,9% der Menschen versuchen, selbst eine Marke zu gründen Und um ganz ehrlich zu sein, wenn Sie alle fünf Module machen, werden Sie nicht mehr aufzuhalten sein Übrigens vielen Dank, dass Sie mir Ihre Zeit gegeben haben und darauf vertrauen, mir Ihre Zeit gegeben haben und darauf vertrauen ich Sie durch diesen Prozess führe Ich weiß, wie viel es Ihnen bedeutet, eine Marke aufzubauen , die sehr erfolgreich sein wird Und ich hoffe, wir sehen uns im nächsten Modul, Modul zwei zum Thema Markenausdruck. Aber wenn Sie sich nur 2 Sekunden Zeit nehmen könnten, nur als Dankeschön, um eine positive Bewertung zu diesem Kurs abzugeben. Auf diese Weise kann dieser Kurs mehr Unternehmer wie Sie erreichen und mehr Menschen dabei helfen, die bestmögliche Marke aufzubauen. Das wird Ihnen letztendlich helfen weil wir in der Lage sein werden, alles, was wir aus den Kursen und den Ressourcen , die wir über die Lancaster Academy of Design and Brand verkaufen, zu reinvestieren alles, was wir aus den Kursen und den Ressourcen , die wir über die Lancaster Academy of Design and Brand verkaufen die Lancaster Academy of Design and Brand um mehr Kurse und mehr Ressourcen und mehr Tools Ihnen helfen, die bestmögliche Marke aufzubauen Also ja, es wird unglaublich sein, sich 2 Sekunden Zeit für die Urlaubsbewertung zu nehmen die Urlaubsbewertung zu nehmen Aber abgesehen davon danke ich Ihnen vielmals für Ihre Zeit und ich hoffe , Sie bald wieder zu sehen.