Markenpräsentationen für Designer: Verkaufen dein Denken durch Storytelling

1. Willkommen beim Kurs: He, da. Wenn Sie sich dieses Einführungsvideo ansehen, bedeutet dies wahrscheinlich, dass Sie ein Designer sind oder ein Kreativer für Sie suchte, um Ihren Prozess zu verbessern oder zu stärken, um Ihre Arbeit an Kunden zu präsentieren und mehr Vertrauen zu gewinnen, wenn Sie Arbeit präsentieren an die Kunden. Und ich kann Ihnen sagen, ob Sie mit einem einfachen Logo-Design oder einer vollständigen Markenidentität arbeiten , bitte, basierend auf einem strategischen Markenworkshop. Ich glaube, dass jede Kundenpräsentation einzigartig und auf diesen Kunden oder diesen Brief zugeschnitten sein sollte . Aber mehr, es sollte nicht nur eine Sammlung von hübschen Bildern und Anwendungsbeispielen und Begrüßungen sein. Sie sollten eigentlich nur ein Weg für Sie sein, Ihr strategisches Denken hinter der Arbeit zu demonstrieren und den Kunden auf eine Reise zu nehmen und zu zeigen, wie und warum Sie die Arbeit am Ende fühlen, die Leistung, die Sie zeigen, wird , um ihr Ziel zu erreichen, das von diesem kreativen Brief festgelegt wurde. Hallo, mein Name ist Ilya Robin off und ich bin Gründerin und Creative Director von studio, einer Markenagentur, die sich auf wachsende Marken und Unternehmen konzentriert. Die andere Sache, die ich wirklich leidenschaftlich bin, ist die Zionisten zu ermächtigen, die notwendigen Fähigkeiten zu erlernen , um sie von Auftragnehmern zu kreativen Partnern zu bringen und ihr Potenzial wirklich zu maximieren. Also habe ich auf meiner eigenen Designreise natürlich auch diesen Hindernissen wie den schwierigen Kunden und den unmöglichen Fristen begegnet . Und sie sind wirklich unscharfe Design-Slip. Darum geht es in dieser Klasse wirklich. Es ist eine Möglichkeit für mich, die Dinge zu teilen, die ich in den Jahren gelernt habe , wo ich diese Werkzeuge und Techniken anwenden konnte , um diese Herausforderungen zu minimieren oder sie vollständig zu vermeiden. Und hoffentlich können Sie diejenigen vermeiden, die auf Ihrer Design-Reise zu. Während ich sagte, dass jede Kundenpräsentation einzigartig sein sollte, gibt es immer noch einige grundlegende Komponenten, die ich selbst in die Schaffung einer erfolgreichen und erfolgreichen Präsentation integrieren. Das ist es, was ich heute nach 15 Jahren der Optimierung und Perfektionierung dieses Pilus benutze. Und ich werde sie mit Ihnen teilen und Ihnen erklären, warum sie wichtig sind. Anders als das Anzeigen des von Ihnen erstellten Lieferbestands- oder Endentwurfs. Das Rindfleisch der Präsentation sollte es darum gehen, die strategische Arbeit zu zeigen und das Ende lieferbar sollte die Kirsche an der Spitze sein. Die Eingeweide der Präsentation sollte religiös den Klienten auf eine Geschichte und auf eine Reise mitnehmen? In dieser Klasse, die sich an Markenstratege und Brenda Zionisten richtet, werde ich Ihnen zeigen, wie Sie die Kundenpräsentation erstellen , die Ihr Denken und letztlich Ihre Arbeit verkauft. Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Abschnitte und wie Sie sie intelligent strukturieren können, sowie zeigen Sie einige Beispielpräsentationen , die ich erstellt habe, um Ihnen noch mehr Kontext zu bieten. Die Techniken, die ich Ihnen in dieser Klasse zeigen werde, sind übertragbar, was bedeutet, dass Sie die gleiche Art von Denken anwenden können , um jede Art von in der Zukunft zu präsentieren. Wenn Sie also in der Vergangenheit gekämpft haben, Ihren Kunden zuversichtlich zu präsentieren und Ihre Nachricht diese Klassen für Sie zu kommunizieren, und ich kann es kaum erwarten, dass Sie sich als BY mit dem Klassenprojekt anmelden, werden Sie eine Art Deck oder eine Art Art Art, die Nachricht mit den Säulen zu kommunizieren, über die ich in diesem Video mit Ihnen sprechen werde. Also hoffe ich, Sie in der Klasse zu sehen. 2. Warum vertrieb dein Denken: Wie ich im Intro Video erwähnt habe, die Präsentation Ihrer endgültigen Entwürfe und Anwendungsbeispiele sollte die Präsentation Ihrer endgültigen Entwürfe und Anwendungsbeispielereligiös die Kirsche an der Spitze sein. Bei Designern habe ich jedoch bemerkt, dass sie ziemlich davon ausgehen, dass 90% ihrer Präsentation auf den Folien mit hübschen Bildern gefüllt sein sollten. In Wirklichkeit sollten die 90 Prozent mit demonstrieren gefüllt werden, wie Sie zu diesen Designentscheidungen gekommen sind, zeigen Sie Ihr Denken und Verkaufen in Ihrem Denken. Und wenn Sie diesen Teil machen, wird sich das Design selbst verkaufen. Nicht nur das, sondern Sie werden auch den Kunden für Live aufbauen, indem Sie eine Beziehung mit ihnen aufbauen und zeigen, wie Sie denken und Vertrauen durch diesen Prozess gewinnen. Sie sehen, wenn Sie für diese Art von großen Enthüllung Ihrer Design-Arbeit gehen, Sie wirklich machen es alles über Sie. Sie sagen im Wesentlichen, bestaunen Sie meine Brillanz, schauen Sie sich diese fantastischen Designs an und werden wild von ihnen. Worauf wir uns jedoch wirklich konzentrieren sollten, ist, dem Kunden zu helfen , seine geschäftlichen Probleme selbst jetzt zu lösen . Wenn sie das nicht für Sie artikuliert haben, sind sie alle höchstwahrscheinlich auf der Suche nach einem erhöhten Umsatz oder einer gesteigerten Markenbekanntheit erhöhte Besuche auf der Website, und Dinge dieser Art, Dinge, die mit dem Endkunden in Zusammenhang stehen, die mit ihnen interagieren. Und das ist es, was Ihre Arbeit erreichen sollte. In, schließlich, Design wird subjektiv bleiben , bis Sie an eine Art von Ziel gebunden. Jetzt habe ich mit verschiedenen Arten von Agenturen und mit verschiedenen Arten von Kunden und verschiedenen Denkweisen innerhalb dieser Teams gearbeitet . Und ich kann Ihnen sagen, dass, wenn wir nicht nur für diese große Enthüllung der Design-Arbeit gegangen sind , Kopieren, dass der Kunde es verstehen wird oder von dieser erstaunlichen Qualität der Arbeit mit begeistert sein , wahrscheinlich etwa 50 Prozent der Zeit geschaffen haben. Der Kunde wusste sogar nicht, wie er reagieren sollte. Sie hatten in einigen Fällen vielleicht Einwände, und manchmal mochten sie es nicht. Sie haben das Design überhaupt nicht verstanden. Und ich kann es auch für das überzeugendste Design anwesend sagen , das sind Leute, die die Arbeit präsentieren. Es kann sehr schwierig sein, Ihre Designentscheidungen zu verteidigen. Sobald Sie in dieser Perspektive sind, müssen Sie die Präsentation den gesamten Weg durch steuern und den Kontext steuern. Und das ist die Art und Weise, wie Sie die Ergebnisse der Präsentation steuern können, sowie Sie Fortschritte in Ihrer Design-Karriere und Sie beginnen, mit Ihren Kunden zu kommunizieren, Sie werden verstehen, dass die idealen Kunden, diejenigen, die Sie wirklich mit arbeiten wollen, sind sie tatsächlich kaufen Ihre Arbeit in Ihrem Denken und nicht nur das Design lieferbar. Je weiter du Fortschritte machst, wirst du verstehen, wie du das so verpackst , dass du deinen Kunden wirklich auf eine Reise mitbringst. Es geht nicht darum, die Arbeit an sie zu verkaufen oder Ihr Denken zu verkaufen, aber es geht eigentlich darum, sie auf eine Reise zu nehmen und sicherzustellen , dass sie an den ältesten Mikroentscheidungen beteiligt sind. Und die Art und Weise, wie Sie Ihre Präsentation strukturieren und gleiten oder wie werden Sie ihnen dieses Denken und Arbeiten präsentieren? Es geht darum, sie bei diesen Mikroentscheidungen einzubeziehen und Buy-in von ihnen zu bekommen und sie zu einem Partner in diesem Prozess zu bekommen. So kann die Struktur der Präsentation helfen, Aber es gibt auch ein bisschen Grundarbeit, die Sie vorher tun können , bevor die pro Station stattfindet, vor der großen Enthüllung und vor dem großen Tag damit Sie Verbessern Sie Ihre Chancen auf eine erfolgreiche Präsentation. Das ist es, worüber ich als Nächstes im nächsten Video mit dir reden werde. 3. Präsentationsvorbereitung: So gab es einige meiner größten Vermasselungen, als ich mein Denken und meine Arbeit den Kunden präsentierte , als ich die Umgebung, in der ichpräsentieren werde, nicht verstanden habe und mich auch nicht auf die Präsentation selbst vorbereitenkonnte präsentieren werde, nicht verstanden habe und mich auch nicht auf die Präsentation selbst vorbereiten . Wahrscheinlich haben Sie den Satz gehört. Indem sie sich nicht vorbereiten. Sie bereiten sich auf das Scheitern vor. In einem der Creative Directors, mit denen ich gearbeitet habe, sagte mir dies einmal, dass der Erfolg der Präsentation nicht nur in ihrem Inhalt liegt, sondern in Ihrer Fähigkeit, Ihre Umgebung zu kontrollieren und Ihre Umgebung zu beeinflussen, in der Sie präsentieren. In einer der Voraussetzungen dafür ist es, das Gesicht zu Gesicht zu präsentieren, wenn Sie können. Und ich weiß, dass es in dieser aktuellen Situation vielleicht schwierig sein könnte, aber Sie können Ihre Arbeit auch durch Echtzeit-Videokonferenzen präsentieren , indem Sie richtig, falsch und in Echtzeit präsentieren, weil das wird Ihren Erfolg Ihrer Präsentation weitestgehend verbessern. Nun, hier sind ein paar verschiedene Dinge, über die sie denken können , bevor Sie sich auf Ihre Präsentation vorbereiten. Der erste ist etabliert, wer anwesend sein wird, und stellt sicher, dass die entscheidenden Entscheidungen, die uns treffen, immer da sein werden. Denn ohne sie könntest du dich deiner Mom genauso gut vorstellen. Das könnte eine Person sein, die im Marketing arbeitet. Vielleicht gibt es jemanden im Verkauf, der involviert sein wird. Sie müssen also darüber nachdenken, wer diese Leute sein werden, welche Art von Prioritäten und welche Art von Fragen und Fragen es an den Tisch bringen könnte oder welche Art von Beiträgen, die zum Gespräch bringen könnten. Und man muss letztendlich über diese Leute nachdenken und wie man im Wesentlichen die Fragen für sie beantworten kann , bevor sie überhaupt auftauchen. Nummer, um über die nachzudenken und die Umgebung zu verstehen, in der Sie präsentieren werden. So wird es in ihrem Büro gehalten werden, oder vielleicht ist es ein Café oder irgendwo anders, dann müssen Sie denken und vorbereiten Unterricht oder Präsentation entsprechend. Zum Beispiel, wenn Sie wissen, dass sie alle Ausrüstung in ihrem Büro mit einem großen Bildschirm eingerichtet haben , dann müssen Sie vielleicht nur Ihre Präsentationsdatei auf einen USB-Stick bringen. Ich reise oft mit meinem MacBook und meiner PDF-Datei in Präsentationen oder was auch immer ich auf meinem MacBook brauche. Also dann kann ich im Wesentlichen einfach mit meinem Hof zu ihrer großen Leinwand am Tag verbinden und dann durch diese Weise präsentieren. In einigen Fällen können Sie sich auf einem Projektor präsentieren, was bedeutet, dass der Kontrast ziemlich niedrig ist. Sie müssen also darüber nachdenken, bevor Sie der Zeit voraus sind. Denn Sie werden wissen, dass die Farben wirklich verblasst werden und Sie müssen das berücksichtigen, wenn Sie Ihre, Ihr Denken und auch Ihre Arbeit als gut präsentieren . Dies sind also die Dinge, die Sie vorher denken müssen , bevor Sie überhaupt anfangen, eine Präsentation zu erstellen oder sogar die Arbeit zu erstellen, weil Ihre Umgebung im Kontext wichtig ist, immer wichtig. Sobald Sie also die Umgebung kennen, in der Sie präsentieren werden, können Sie los darüber nachdenken, wie Ihr Format der Präsentation aussehen wird. Also, werden Sie zum Beispiel durch eine PDF-Datei scrollen , in der Sie möglicherweise verschiedene Ideen nach und nach enthüllen und sie eins nach dem anderen einführen weil die Seitenzahl im Monat der Seiten nicht wirklich ein Problem ist. Oder müssen Sie massive Kopien massiver Präsentationsfähigkeiten von 100 Seiten ausdrucken , dann wäre das ein Problem, wenn Sie viele Seiten haben , die Sie für mehrere Beteiligte ausdrucken müssen, die mehrere Stakeholder bei der Präsentation. Sie müssen also darüber nachdenken und in diesem Zusammenhang müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie diese Seiten auf das Minimum für die kritischsten Komponenten komprimieren könnten . So wird diese Art des Denkens Ihnen helfen, die Präsentation zu strukturieren, bevor Sie Zeit verschwenden, etwas zusammenzubringen , das tatsächlich umständlich am Tag sein wird. Also hier ist eine kurze Erinnerung für all diese Punkte ist, dass, bevor Sie überhaupt anfangen, über sie nachzudenken, Sie wirklich brauchen, um etwas Vertrauen und Verständnis des Kunden zu entwickeln und beginnen, sie über den Prozess zu erziehen und auch im Gespräch mit ihnen über den Prozess. Und das Gespräch beim ersten Besprechungsgespräch könnte etwas nach dem Vorbild von Mr. Client verlaufen. Unser Prozess umfasst diese erste Entdeckungsphase, dann gibt es eine Forschungsphase, dann als Entwurfsphase, et cetera, et cetera, et cetera, et cetera. Und in welchem Teil unseres Prozesses kommen wir , um Ihnen unsere Ideen und Konzepte persönlich zu präsentieren. In diesem Prozess funktioniert nur, wenn alle wichtigen Entscheidungsträger zu diesem Zeitpunkt anwesend sind. Das ist also natürlich nur eine sehr grobe Richtlinie wie man sich dem Thema nähern sollte. Es sollte organisch auftauchen, wenn dies in ihren ersten, ersten Gesprächen angemessen ist. Aber indem Sie dies tun, beginnen Sie zu beeinflussen und steuern das Ergebnis der Präsentation, weil er beginnt, den tatsächlichen Prozess richtig zu steuern. Und der einzige Weg, dass es funktioniert, ist, wenn Sie das am Anfang tun. Natürlich wird es Zeiten geben, in denen unvorhergesehene Dinge passieren werden, die du nicht kontrollieren kannst. Aber das Beste, was sie tun können, ist sich darauf vorzubereiten, zumindest für die Dinge, die er kann. Es gab eine Geschichte, in der es freie Partner gab, die ich vorstellen sollte, aber nur einer von ihnen tauchte auf und ist immer noch gezwungen die Präsentation und Dinge wie, die sie nicht kontrollieren können. kannst du. - Natürlich. Ich habe versucht, den Zeitplan zu verschieben, aber wenn Sie gezwungen sind, mit Ihrer Präsentation fortzufahren, Sie daran, dass diese Dinge passieren werden. Aber tun Sie Ihr Bestes, um zu präsentieren und kontrollierte Umgebung und die Dinge, die Sie kontrollieren können. Jetzt das nächste Video, werde ich über einige Storytelling-Frameworks sprechen, die Sie verwenden können , um den Inhalt Ihrer Präsentation zu strukturieren und zu strategisieren. 4. Beginne mit einer Geschichte: Also als Menschen, machen wir alle unseren Entscheidungsraum jetzt Emulsionen und unsere Erfahrungen. Und oft bis dahin rationalisieren wir es mit irgendeiner Art von Daten. Aber damit wir uns an Statistiken oder Dateninformationen erinnern können, müssen sie mit irgendeiner Art von Emotionen oder einem Grund dafür, warum wir uns kümmern sollten, belastet werden. Ist Tony Robin sagt, Informationen ohne Emulsion werden nicht beibehalten. Aber wenn wir Designarbeiten präsentieren, sitzen wir tatsächlich auf der gegenüberliegenden Seite des Spektrums. Wir zeigen oft emotional aufgeladene Arbeit auf, die extrem subjektiv ist. Und wir hoffen, dass unser Kunde die gleichen Emotionen erleben und die Brillanz unserer Arbeit erkennen wird. Das Problem ist natürlich, dass wir alle unterschiedliche Erfahrungen haben und daher die Reaktionen, die wir haben, bestimmte subjektive Dinge werden variieren und werden ganz anders sein. Und was wir als Menschen zu tun haben, die die Arbeit präsentieren und die Präsentation der Präsentationen präsentieren. Wir müssen diese Subjektivität letztendlich minimieren. Wir müssen also ein Gleichgewicht zwischen objektiven Informationen und Daten im emotionalen Winkel und Subjektivität von Design und Kunst finden, indem wir das durch die Kraft des Storytelling tun können. Als Menschen lieben wir Geschichten. Wir hatten sie nacherzählt und uns seit Tausenden von Jahren tief mit ihnen verbunden in Geschichten helfen uns, uns an die Fakten und Zahlen dieser Geschichten zu erinnern. Aber noch wichtiger ist, dass sie uns helfen, die Gründe zu erinnern, warum diese Fakten und Zahlen wichtig waren. Zum Beispiel nannte Europa die Grundvoraussetzung dafür, warum die Liebe von Romeo und Julia zum Scheitern verurteilt wurde. Oder vielleicht erinnerst du dich an den Grund für diesen Clownfisch, den Grund, warum der Clownfisch in Finding Nemo reisen musste. Erinnerst du dich, warum die Titanic versenkt ist? Also all diese Dinge, Geschichten in der Hilfe uns, die Fakten und Zahlen zu erinnern , weil sie mit dieser Emotion aufgeladen sind. Und Geschichten helfen uns im Wesentlichen, diese Fakten und Zahlen in einer Weise zu verbinden und zu zeigen , die die emotionalen Entscheidungen unseres Gehirns anspricht. So viel von dieser Geschichte ist es, ein bestimmtes Framework zu verwenden oder in einer lockeren Weise aufgeführt, sie verwiesen auf die Reise des Helden, die ein Rahmen ursprünglich von Joseph Campbell auf der Reise des Helden geprägt ist. In der Grundvoraussetzung ist es, dass es einen Charakter gibt , der einen Traum hat, den ich will, oder ein Problem. So können Sie zeigen, wie die Dinge das vorherige Logo oder andere Arbeiten eingeführt haben, die für unsere Designkontexte geändert werden müssen. Zweitens müssen wir eine Art Herausforderung oder ein Hindernis einführen , das der Charakter überwinden muss. Das ist Teil des Storytelling-Frameworks in unseren Designkontexten. Wir können darüber nachdenken, wie wir die Herausforderungen für unser Projekt beschreiben können , damit Sie und der Kunde oben auf die Ziele ausgerichtet sind. Beachten Sie, wie auch dieses Wort Ziele objektiv und nicht subjektiv ist. Jetzt ist die dritte Komponente, dass der Charakter in der Regel mit einer Hilfe oder einem Mentor erfüllt wird. Mit unseren Gestaltungskontexten. Wir können darüber nachdenken, als eine Möglichkeit für uns, einige Daten, Recherchen und Fakten einzuführen , die Ihnen geholfen haben, zu Ihren Designentscheidungen zu gelangen. Nun, die vierte Komponente ist in der Regel eine Art von Transformation für den Charakter aufgetreten ist. Und in unserem Designkontext der Präsentation der Arbeit können wir darüber nachdenken, als eine Möglichkeit, die Arbeit einzuführen , indem wir Ihrem Kunden helfen, Ihre Designentscheidungen zu verstehen. Der Schlüssel hier ist, dass es bei Ihrem Design nicht darum geht, diese Arbeit an den Kunden zu verkaufen. Der Kunde arbeitet in 2D auf Horner, um Ihnen zu zeigen, wie brillant Sie sind. Sie wollen die Geschichte auf einer fesselnden Reise mit Ihnen mitmachen. Wenn Sie sie also auf diese Reise nehmen, jedes Handwerk, eine überzeugende Geschichte, wird der Kunde keinen Zweifel daran haben, dass die endgültigen Entwürfe, die Sie ihnen vorgestellt haben, die Antwort auf die Lösung der Herausforderung sind, vor der sie stehen. Weil sie an all diesen Story-Punkten überall beteiligt waren. Im nächsten Video werde ich die Anatomie einer Präsentation mit einigen praktischen Beispielen genauer betrachten. Also bleiben Sie dran dran. 5. Anatomie einer Präsentation: Es gibt diese Denkweise, die ich in der Design-Community sehe. Es gibt grenzenorientierte Selbstzentrierung. Und ich sehe Designer, die über die Kunden sprechen , die ihnen zuhören müssen, weil sie der Experte sind. Es ist, als ob die Kunden das Glück haben sollten, dass dieser Designer sie ausgewählt hat, um die Arbeit für sie zu erledigen. Die Designer behandeln es als eine Möglichkeit den Kunden zu zeigen, dass die Arbeit erstaunlich ist und anfänglich wild von ihnen ist. Aber genau das ist der Grund, warum so viele Kunden das Design nicht schätzen. Und in vielen Fällen, weil AS-Designer sie es als eine Transaktion behandeln. Weil wir die Arbeit alles um uns herum machen. Was wir als Designer tun sollten, ist es, unseren Kunden zur richtigen Lösung zu führen. Und eigentlich gemeinsam die optimale Lösung erarbeiten. diese Lösung zu erreichen , Umdiese Lösung zu erreichen ,wird dies die optimale Lösung für ihre Zielgruppe sein. Stellen Sie sich also für eine Sekunde vor, dass Sie jemanden zu einem Datum fragen und innerhalb weniger Wochen treffen Sie sich zum entsprechenden Zeitpunkt oder zur festgelegten Zeit. Und wenn Sie zu diesem ersten Termin kommen, kommen Sie mit einem 10-Jahres-Plan an, wie Sie zusammen leben werden. Sie, Sie bringen auch die Tickets nach Paris und Verlobungsring und so weiter. Und das ist es, was Sie im Wesentlichen bitten, den Kunden zu tun, wenn Sie diesen großen Designer Wilson machen und erwarten, dass sie von Ihrer Arbeit wild sind, ohne irgendeine Führung zu tun. Warum erzähle ich dir das alles? Denn dies ist die, genau die Denkweise, die hält die Entwürfe gerade in das Zeigen der brillanten Design-Arbeit und erwartet, dass der Kunde es nur bekommen. Und sie fangen an, die hübschen Bilder und alle Design-Logos und Gitter in Sachen dieser Natur zu zeigen . Aber das Rindfleisch der Präsentation, wie ich bereits erwähnt habe, muss das Denken und Verkaufen im Denken sein zeigen, wie Sie zu diesen Entscheidungen gekommen sind. Denn die Kunden werden sehr unterschiedliche Erfahrungen für Sie haben. Es gibt also eine bestimmte Methode, wie Sie Ihre Präsentation strukturieren können, die ich kurz bereits behandelt habe. Aber ich werde tief in die Herstellung Ihrer Präsentation eintauchen , indem ich über die Komponenten nachdenke , die in sie gehen müssen, um eine erfolgreiche Präsentation zu sein und den Kunden auf die Reise zu nehmen. Also Nummer eins ist, dass Sie mit dem Malen ein klares Bild des Objektes beginnen müssen. Nun, das ist die Sache, die Ihnen helfen wird, die Chancen zu erhöhen ein Ja der endgültigen Designs zu haben. Indem Sie also das Ziel klar definieren, definieren und erinnern Sie alle, die daran beteiligt sind, was Sie zu erreichen versuchen und was die tatsächlichen Herausforderungen, so dass Sie weg, vereinbart haben und dann, dass Sie auf einen guten Weg arbeiten können um dies anzugehen, kann auch verwendet werden, indem Sie eine umgekehrte Kurzbeschreibung erstellen, die im Wesentlichen ein Dokument ist, das Sie erstellen, nachdem Sie den ersten Brief vom Client erhalten haben, in dem Sie neu formulieren oder überdenken, was von Ihnen in der Art und Weise, dass Sie es verstehen. Und Sie beginnen damit, ihnen zu zeigen, dass Sie tatsächlich das eigentliche Problem verstehen , anstatt die Oberflächenebene Sache, für die es zu Ihnen gekommen sein könnte. Also werde ich in diesem Kurs nicht die umgekehrte Kurzbeschreibung abdecken. Detail darüber bin ich abgedeckt, dass in einem zukünftigen Video irgendwann. Aber nur darüber nachzudenken, in einer Weise, dass Sie dem Kunden mitteilen können , was die Herausforderung ist und wie Sie die Gebühren verstanden haben, kann eine gute Möglichkeit sein , dieses Ziel zu definieren und sicherzustellen, dass jeder in Übereinstimmung mit das. Und wir können tatsächlich auf dieses gemeinsame Ziel hinarbeiten und damit das Design objektiver gestalten. Die zweite Komponente, die Sie tun können, ist die Identifizierung der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft. Dies kann also bedeuten, dass Muster der alten derzeit verwendeten Materialien angezeigt werden, ob es sich um Identitätsdesign, Logos oder Materialien handelt, die verwendet werden, oder andere Allgemeinheiten, die Sie ändern möchten. Hinweis, nachdem Sie diese Arbeit gezeigt haben, können Sie beginnen, die Geschichte, wie Sie planen, etwas oder andere Gründe zu ändern , warum Sie planen, etwas zu ändern oder was nicht funktioniert, was funktioniert und was die wichtigsten Dinge und Gründe, warum Sie diese Dinge ändern wollen? Für Schritt Nummer drei können Sie beginnen, die Forschung zu detaillieren. Das bedeutet, alle Forschungsergebnisse oder Kundeninterviews, Desktop-Analysen, Mitbewerberzüge, alles andere, was Sie verwendet haben, um Ihre Meinungen und Empfehlungen zu formulieren. Also, selbst wenn Sie nicht beteiligt sind und in irgendeiner Art von Markenstrategie Arbeit an sich engagieren. Sie können immer noch voran gehen und einige Desktop-Recherchen machen. Sie können sich immer noch über die verschiedenen Wettbewerber, die wichtigsten Konkurrenten Ihres Kunden, informieren. Und werfen Sie einen Blick auf die Farben in vorherrschenden Farben , die sie in den Autos verwenden, die in der Industrie verwendet werden. Sie einen Blick auf die Messagingstars, die sie haben. Sie einen Blick auf die Dienste, die sie anbieten, und vielleicht, wie sie die Dienste anrufen und wie sie sie positionieren, die Kunden und wie sie die Dienste ihnen mitteilen können. Gibt es eine bestimmte Preisstruktur? Sie können auch einen Blick auf die Kundenrezensionen für diese Konkurrenten werfen, um ein Verständnis davon zu bekommen, was Kunden Schmerzpunkte sind und ob es eine Wahrnehmung gibt, dass es Wettbewerber, die helfen, diese Schmerzen zu lindern Punkte für die Kunden. Also all diese Dinge, die Sie tun können, obwohl Sie keine Strategie oder Markenstrategie Arbeit tun , können Sie sich immer noch in diese Art von Arbeit einbeziehen und dass jede dieser Forschung wird Ihnen im Wesentlichen helfen Ihre Argumentation und die wichtigsten Entscheidungen für Ihre Entwürfe. Und in der Lage zu sein, mit dem Kunden in einer Weise zu kommunizieren, die sie verstehen und sehen werden. Der Grund dafür. Nummer vier ist, dass Sie mit der Einführung dieser Positionierpfeiler beginnen können. Und Sie können Markensäulen verwenden, die Sie bei der Gestaltung der Markenidee verwendet haben, was zum Beispiel Kundenbedürfnisse oder Markenwert sein könnte . So Marke persona, gefolgt von der großen Markenidee selbst. Und das ist es, was Sie wirklich verkaufen müssen. Wieder, wenn Sie keine Art von Markenstrategie Arbeit getan haben, um sie identifizieren zu können. Kein Problem, Sie können immer noch einige dieser Forschung denkt aus dem vorherigen Schritt in eine Art von Empfehlungen in irgendeiner Artvon gebildeten Meinungen destillieren denkt aus dem vorherigen Schritt in eine Art von Empfehlungen in irgendeiner Art . Also, kurz gesagt, können Sie etwas in der Linie von sagen. Nun, wir haben festgestellt, dass acht von zehn Ihrer größten Konkurrenten die Farbe Blau in ihrem Branding verwenden. Und es wird schwierig für Ihre Marke sein, sich mit so vielen Unternehmen mit den gleichen Farben hervorzuheben. Und deshalb haben wir diese Berücksichtigung bei Auswahl der Farben fallen für dieses besondere Logo, für Ihre Marke bei der Gestaltung Entscheidungen für, für das Weitergehen Ihres Logos. Dies ist also nur ein Beispielargument, aber Sie können sehen, wie Sie eine Empfehlung bilden können. Es muss nicht eine Art formales Zeichen sein, dann geliefert Art von Vertrag. Alles, was Sie tun, ist, Sie sagen, dass Sie durchgemacht haben und einige Recherchen in basierend auf Ihren Erkenntnissen durchgeführt haben, dies ist Ihre professionelle Meinung und Ihre professionelle Empfehlung. In der nächsten Phase können Sie die Funktionsweise ihrer Ideen selbst zeigen, ob es sich um Skizzen oder Erkundungen des Logos handeln könnte. Aber du willst das nicht zu sehr machen, du willst nur einen Blick werfen. Der Zweck, dies zu zeigen, ist diese Art der Erkundung im Wesentlichen alle Annahmen für den Kunden und auch alle, alle Sorgen, die sie haben könnten, zu lindern . Und auch, Sie könnten in der Lage sein, die Fragen zu beantworten, warum haben Sie nicht versucht, die Affen-Logo-Idee, die ich von dem Kunden vorgeschlagen. So können Sie irgendwie das Funktionieren zeigen und was Sie ausprobiert haben. Und Sie können darüber reden, was funktioniert hat, was nicht funktioniert hat und warum und warum Sie sich in bestimmte Richtungen bewegt haben. Denn das kann für den Kunden beginnen zu sehen, dass Sie Dinge erforscht haben , die sie vielleicht angefordert hatten oder sogar Dinge, die sie nicht angefordert haben, aber Sie wissen, dass sie in ihrem Hinterkopf hatten , basierend auf diesen erste Briefings, die Sie mit ihnen hatten. Also wollte er sie beruhigen und Sie wollen die Unsicherheit in jeder Phase dieses Prozesses reduzieren . Der nächste Teil der Präsentation, in der nächsten Säule der Präsentation, zeigt zuerst die Arbeit in ihrer einfachsten Form, so dass das wie ein schwarz-weißes Logo ohne Taglines oder etwas Basisches sein könnte , zum Beispiel die Grundstrukturen der Grundblöcke einer Markenidentität. Wenn Sie beispielsweise ein Logo anzeigen, können Sie das in Schwarzweiß ohne Taglines anzeigen. Und ich hatte Beispiele dafür, wo ich die erste Idee für das Logo vorgestellt habe und ihnen tatsächlich das Logo in Farbe nachher gezeigt habe, in der Kopfzeile der Farbe. Aber zumindest ist das ein einfaches Problem zu lösen, denn dann wissen Sie im Grunde nur, dass diese Idee für das Logo gültig ist und alles, was Sie tun müssen, ist, ihnen vielleicht ein paar verschiedene Farboptionen zu zeigen. Wenn jedoch das Gegenteil passiert ist und Sie ihnen das Logo und die Farbe zuerst gezeigt haben , und sie werden die Farbe geleitet. Es neigt dazu, viel schwieriger für den Kunden zu sein, dieses Logo zu akzeptieren, das sie irgendwie negierten oder objektivierten Wörter wegen des inneren Elements ihres Kampfes gegen etwas, das sie bereits Nein gesagt haben. So ist es immer am besten, die Arbeit in ihrer einfachsten Form zu präsentieren, so dass er eine Mikroverpflichtungen bekommen kann , um den Entwurfsentscheidungsprozess zu tun. Und dann ist es einfacher, ein paar kleine Schritte rückwärts zurückzufallen, wenn Sie eine kleine Farbe optimieren oder etwas mit der vorgestellten Arbeit optimieren müssen. Die andere Komponente in der Abziehen der Präsentation besteht darin, die Designarbeit selbst zu zeigen. Also werde ich sagen, dass, wenn Sie es schaffen, Ihr Denken in diesen Anfangsphasen der Präsentation zu verkaufen und Sie einen wirklich guten Job gemacht haben , das Bild während der gesamten Präsentation zu malen, dann sollte die entsprechende Arbeit fast sagen sich selbst. Wenn Sie ihnen also die Designarbeit selbst zeigen, sollte der Kunde bereits im Wesentlichen mit Ihren Ideen und Ihren Designentscheidungen und der Geschichte, die Sie ihnen auf dem Weg erzählt hatten, an Bord sein, sollten sie schon haben Mikroverpflichtungen zu diesen Entscheidungen. Und wenn du ihnen die Arbeit zeigst, auch wenn sie nicht zu 100 Prozent glücklich sind. Solange Sie ihnen diese objektiven Gründe und Daten und Erkenntnisse vorgestellt haben, ist es einfach, zurückzukehren und zu verstehen, wo Sie einen Umweg machen müssen oder wie Sie bei Bedarf kleine Anpassungen vornehmen müssen. So können Sie etwas sagen, wie ich hier, Ich vermisste den Kunden, dass Sie nicht das Gefühl, dass das Rot ist die beste Farbe, die uns hilft, dieses Ziel X zu erreichen. Also zu wissen, was wir über Ihre Konkurrenten und die Farben, die Definition und Verwendung und andere Erkenntnisse und Forschung, die wir haben. Ich bin erschaffen. Können Sie Ihre Gedanken darüber teilen, welche Farbe Sie fühlen würde uns helfen X zu erreichen und sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Dies ist also ein äußerst einfaches Beispiel, aber es sollte Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie Sie Feedback gestalten oder um Feedback bitten können , so dass die Kunden in einem Kontext verstehen können , der für Sie nützlich sein wird und das Ergebnis des Projekts. Also Apropos Feedback, Lassen Sie uns über einige andere Komponenten sprechen, die herum gehen, wie Framing Feedback, und was andere Dinge, die Sie für die Präsentation selbst vorbereiten können. 6. Großer Tag der Präsentation: Also hast du die ganze Forschung, du hast alle Erkenntnisse, du hast deine große Idee. Sie haben die Daten, um Ihre Designentscheidungen zu unterstützen , und Sie haben das gewinnende Design, das Sie wissen, er wird die Marke treffen. Aber was sind einige der anderen Dinge, die Sie tun können, um Ihre Präsentation zu einem gewinnenden zu machen. Erstens können Sie Ihre Perspektive neu gestalten, von einer Präsentation bis hin zur Kommunikation einer Nachricht. Nun, da ich über das Erstellen einer gewinnenden Präsentation gesprochen habe, und das liegt daran, dass ich eine vertraute Sprache verwende. Also, wenn ich darüber spreche, die Zustimmung eines Kunden zu erhalten oder Ihre Idee zu verkaufen oder Ihre Arbeit zu verkaufen. Wissen Sie, wir alle bekommen es als Designer, wir benutzen diese Art von Sprache die ganze Zeit. Aber der Mentalwechsel von der Präsentation bis hin zur Kommunikation einer Nachricht verschiebt Ihren Geist und verschiebt Ihre Perspektive so dass Sie Ihre Präsentation auf die beste und optimale Art und Weise strukturieren können, wenn Sie verstehen, dass Sie da sind, um Ihre Idee zu kommunizieren, anstatt Salvia Ihre Arbeit, die Ihnen helfen kann, Ihre Präsentation tatsächlich zu strukturieren, so dass es nicht einmal eine PDF-Folie sein muss. Es kann buchstäblich Sie sprechen vor einem Whiteboard für die, die erklären Ihr Design Denken und Sie haben können Sie Entscheidungen entwerfen? Es könnte nur die Bars sein, die ein Video von etwas zeigen. Also im Wesentlichen an der Kreuzung von dem, was am natürlichsten für Sie und welches Formationsfeld am besten vermitteln wird, diese Botschaft am besten an Ihren Kunden ist, was bestimmen sollte, wie Sie präsentieren. Also, egal welches Format Sie wählen, um Ihre Präsentation zu geben und Ihre Idee zu kommunizieren, wissen Sie nur, dass es noch ein paar Dinge gibt, die Sie berücksichtigen sollten , um in dieses Engagement zu integrieren. An dem Tag. Nummer 1 ist die Rede über die Agenda, setzen Sie die Erwartungen früh. Sie möchten also, dass Ihr Kunde sicher ist, was passieren wird. Und dieser Mangel an Gewissheit kann uns tatsächlich zwingen, die Kontrolle zu übernehmen. Und das neigen Kunden dazu, wenn sie sich unsicher fühlen. Wenn Sie das beseitigen können, indem Sie über die Struktur Ihrer Präsentation sprechen, bevor Sie begonnen haben und was erwartet werden kann und worüber Sie sprechen, werden wir sie beruhigt. Als zweiter Vortrag darüber, wie Sie möchten, dass das Framework vorgestellt wird. Sie können über das Rindfleisch der Präsentation sprechen. Und bevor Sie die Kirsche oder die Arbeit zeigen, erinnern Sie alle daran, was die Ziele sind und was die verschiedenen Herausforderungen, die Sie zu lösen versuchen. Und dann sprechen Sie mit ihnen darüber, wie Sie möchten, dass das Feedback von ihnen eingerahmt wird. Sie könnten also etwas sagen, basierend auf dem, was wir über unsere Kunden wissen. Glauben Sie, dass das für dieses Publikum funktionieren wird? Oder wenn es eines der Ziele war, die Marke als Transformation zu positionieren und einen Traum zu verändern. Und eine der Fragen könnte sein, kommuniziert diese Arbeit Transformation, Veränderung? Denken Sie für Schritt Nummer 3 an einen Plan, was der nächste Schritt sein könnte, und legen Sie dann diese Erwartung auch für den Client fest. Also am Ende oder sogar bevor Sie die Arbeit zeigen, können Sie darüber sprechen, was die nächsten Schritte sein könnten. So könnten Sie beispielsweise über alle zusätzlichen Leistungen sprechen, die davon abhängig sein könnten, dass der Kunde heute eine Entscheidung trifft oder wie Sie mit dem Rest des Projekts fortfahren möchten. Auch hier geht es darum, dem Kunden Klarheit und Sicherheit zu geben und ihnen mitzuteilen, was von ihnen erwartet wird und was sie von Ihnen und von der Präsentation erwarten können. Also die Dinge, über die ich in diesem Format mit Ihnen gesprochen habe, innerhalb dieses Videos ist nur eine Richtlinie. Es ist eine Formel, eine Reihe von Regeln. Es ist also toll, die Formeln und Richtlinien zu verstehen um zu verstehen, was funktioniert und welche Fallstricke vermieden werden können. Aber am Ende des Tages sollen diese Frameworks zu Ihrem Vorteil genutzt werden. Sie müssen also den Weg finden, wie sie für Sie am besten funktionieren, anstatt ihnen Brief für Brief zu folgen. Was ich empfehlen würde, ist, dieses Framework in einigen Ihrer Präsentationsfähigkeiten zu verwenden und dann zu sehen, was speziell für Sie funktioniert hat und was nicht speziell für Sie funktioniert hat, damit Sie sich anpassen können. So zum Beispiel, vielleicht müssen Sie die Reihenfolge einiger Inhalte innerhalb dieser Rindfleischabschnitte für sich selbst persönlich ändern , vielleicht passt das besser zu Ihrem Stil. Oder vielleicht müssen Sie mehr von Ihrem Prozess oder vielleicht weniger davon zeigen. Vielleicht müssen Sie sich über die Ziele, die Sie es gesetzt haben, klar sein. Vielleicht spezifischer oder vielleicht nicht verallgemeinerter. Vielleicht müssen Sie Moodboards zeigen, bevor Sie Ihre Arbeit zeigen. Also sollten alle diese Faktoren berücksichtigt werden, und Sie sollten sie berücksichtigen und darüber nachdenken, was am besten für Sie funktioniert und wie Sie arbeiten, in der Art und Weise, die Sie präsentieren und den Prozess, den Sie verwenden und so weiter. Denn im Wesentlichen ist die Präsentation eine Möglichkeit für Sie, die Botschaft auf die beste und optimale Weise zu kommunizieren. Verwenden Sie diese Struktur erneut als Basis. Zögern Sie jedoch nicht, das anzupassen, während Sie weitergehen und Sie bieten und geben großartige Präsentationen und Sie lernen aus Ihren Erfahrungen. Also im nächsten Video werde ich einen tiefen Einstieg in ein praktisches Beispiel nehmen, oder ein paar praktische Beispiele. So können Sie sehen, was ich in der Vergangenheit geschaffen habe und wie ich meine Präsentation strukturiert habe. So können Sie ein wenig mehr Kontext bekommen. 7. Presentation 1: Daher wollte ich Ihnen ein paar Beispiele für die Präsentationen geben, die ich mit der Struktur erstellt habe , die ich Sie bisher durchgemacht habe. Und heute, in dieser ersten Präsentation, möchte ich Sie durch eine Präsentation führen, die ich zusammengestellt habe, um Markenidentitätsarbeit für einen Kunden von mir in der Vergangenheit zu präsentieren , als ich für eine Designagentur gearbeitet habe, das war eine Frauenorganisation und wir beauftragt, eine Markenidentität basierend auf einem Archetyp zu schaffen, das war der Positionierungswinkel, den wir damals bei der Agentur verwendeten. Im Wesentlichen sehen Sie die Aufnahme in einigen der Schlüsselelemente oder einige identifizierende Elemente der Agentur, für die ich gearbeitet habe. Weil ich offensichtlich nicht geneigt bin, das für dich zu zeigen. Aber Sie können sehen, was ich in den tatsächlichen Eingeweiden der Präsentation selbst geschaffen habe. Zuerst haben wir das Cover, und dann fangen wir an, in die Ziele zu tauchen, was wir versuchen zu tun. Daher konzentrieren wir uns in diesem speziellen Vortrag auf die Schaffung einer Markenidentitätsarbeit, die aus dem Marken-Archetyp und den Erkenntnissen unseres Gehirn-Discovery-Workshops in dieses Markenidentitätssystem übersetzt wird. Und so dass in den Zielen, die wir gesagt haben, dass wir ein Gefühl der Gemeinschaft Gewissheit und Vertrauen für gefährdete Frauen vermitteln wollen . Und wir wollen über den Aufbau von Partnerschaften und Netzwerken mit den relevantesten Dienstleistern sprechen. Und wir wollen sicherstellen, dass es an die Zielgruppe von Frauen anspricht , die häusliche Gewalt, Informationen über Schwangerschaft und mehr unterstützen möchten . In dieser ersten Folie habe ich über die Ziele gesprochen, für das, was wir versuchen zu tun. Und dann tauche ich in die Definition des Territoriums ein. Also in meinen Augen baue ich tatsächlich ein Bild davon, was das aktuelle Geschäft Osten und wie ich sie verstanden habe. In dem Sinne ist das fast wie ein umgekehrter Brief, aber ich definiere auch die Gegenwart, die Vergangenheit und die Zukunft für diese Technik, weil ich darüber spreche , was sie bieten und wer sie als Unternehmen sind, wer sie sind, und welche Infrastruktur sie haben. Also, was ist die Spitze der Ressourcen, die ich habe? Dann spreche ich über die Dienste, die sie haben, und ich spreche darüber, wie sie die Dienste erbringen und auch die Mission und Ursache, die das yist. , die das y und Zukunft, wo wir wollen, dass sie gehen und wo sie jetzt im Moment sind. Und trotzdem zeige ich ihnen auch, dass dies die aktuelle Marke und das Logo und einige der vorhandenen Marketingmaterialien war . Und dann tauche ich ein bisschen in die Forschung ein. Ich zeige, wie die Konkurrenten aussehen. Ich gebe ihnen eine sehr kurze Momentaufnahme der Konkurrenten. Und obwohl wir nicht wirklich einen umfangreichen Markenstrategie-Workshop von ihnen durchlaufen haben, gab es eine kleine Discovery-Session, aber es gab keine Fulang-Markenstrategie-Sitzung oder Verpflichtung für diesen bestimmten Kunden. Also die Ergebnisse in diesem speziellen Deck ziemlich leicht auf, aber ich verwende sie immer noch, um meine Entscheidungen zu sichern. Also zeige ich ihnen, das ist eine Momentaufnahme Ihrer bestehenden Konkurrenten. Und was ich tun möchte, ist, dass ich sie auch an die Marke erinnern möchte. Arbeit, die wir in Bezug auf ihren Marken-Archetyp geleistet haben. Ich erinnere sie daran, dass dies die Schlüsselaspekte des Archetyps sind , den wir für sie etabliert haben. Und wir wollen kommunizieren, dass sie innovativ sind und die Kiste und die Form Verbindungen. Und dann ist das mit Standardlösungen zufrieden. Immer die Dienstleistungen auf ihre Kunden zuschneiden. Und wir wollen den Kunden in den Erstellungsprozess der Ergebnisse einzubeziehen, in den Prozess der spielerischen Zusammenarbeit mit Kunden zu zeigen und uns zur Verfügung zu stellen. Und so versuche ich, dann einige Dinge zu destillieren, die wir über die Kunden wissen, als die Art von Menschen, die zu ihnen kommen, um Fragen auf ihrer Website zu stellen und sie anzurufen. Und wir waren in der Lage, die Daten vom Kunden zu sammeln. Und so wir, wir im Wesentlichen in diesem Teil der Präsentation, wir sprechen darüber, dass die Daten, die wir zeigen die Forschung mit detaillierter Detaillierung der Forschung. Wir sagen also, dass wir verstanden haben, dass im Kern alle gefährdeten Frauen wirklich nach einer zuverlässigen und vertrauenswürdigen Informationsquelle suchen . Und die Frau Craig Verbindungen zu den Dienstleistungen, die sie brauchen und die Fähigkeit, Netzwerke von anderen Frauen in ähnlicher Situation zu bauen. Und dass das wichtigste Unterscheidungsmerkmal für unsere Kunden war, dass sie sich kreativ jeder Situation nähern, mit der Absicht einen Paletten-Service zu erstellen, indem sie die Bausteine ihres Service-Netzwerks verwenden. Und so ist dies eine Art Abschnitt hier dieser Präsentationen, in dem ich darüber spreche , wie würde ich wollen, dass sie die Arbeit bewerten, die ich präsentieren werde. Das sind also irgendwie die Abschnitte, in denen ich sie frage, wie wird das Feedback gegeben werden oder wie möchte ich, dass sie das Feedback geben und auch, was sie die Arbeit nicht beurteilen sollten und was unsere Ziele für das Design Brendan und die Arbeit. Vermittelt das Logo und die Markenidentität also einen Satz des Aufbaus von Netzwerken? So vermitteln das Logo und die Marke Spielgefühl und Neugier. Identifiziert es Selbstdarstellung, Kreativität? Und macht es das Projekt, das Gefühl, maßgeschneiderte Lösungen zu bieten, indem man sich auf individuelle Bedürfnisse konzentriert. Und dann präsentiere ich die Markensäulen, was ich nenne in dem Abschnitt der Struktur, den ich Sie früher beraten habe konzentriere mich auf individuelle Bedürfnisse und biete einzigartige Unterstützung, was meine Markenidee ist. Also habe ich irgendwie diese Positionierung Statement erstellt, wenn Sie möchten, ist die Markenidee, die ich verwenden werde, um alle zukünftigen Designentscheidungen der Marke zu fördern. Also habe ich all meine, alle meine Kundenergebnisse und die Ziele und dieMarken-Archetyp-Arbeit sowie die Arbeit und Forschung über ihre Konkurrenten übernommen alle meine Kundenergebnisse und die Ziele und die . Und ich habe es irgendwie kapselt in diese eine Aussage destilliert. Von dort rein. Dann tauche ich darin ein, ihnen das Funktionieren der Skizzen der Arbeit zu zeigen , wie ich Ihnen zuvor beschrieben habe. Etwas. Ich zeige ihnen, dass ich verschiedene Lösungen für die Logos auf der Grundlage dieser morphologischen Matrix erforscht habe. Ich habe die einfachen Wort- und Buchstabenkombinationen erforscht. Ich habe verschiedene Erkundungen darüber untersucht , wie ein Netzwerk oder eine Verbindung in den einzigartigen Lösungen aussehen würde , und Erstellen und Verwenden von Bausteinen und anderen Komponenten, die Teil der ersten Präsentation waren. Dann bringe ich ihnen die Kolonne. Und dann, wenn ich die Farbe einführe, die ich verwenden werde. Und dann baue ich das Logo in der Bedeutung des Logos und der Form des Logos, das ich erstellt habe, das ist die, wieder, nehmen, gehen zurück zu den ersten Entscheidungen und Zielen, die Ich habe am Anfang der Präsentation eingestellt. Wir wollen uns auf das Individuum konzentrieren und wir wollen auch Mutter Natur und weibliche Energie projizieren und auch einzigartige Unterstützung in und Beitritt zum Netzwerk. Und Q steht für Queensland, die sich integrieren wollen, um sicherzustellen, dass wir das als eine Queensland-Organisation identifizieren, die ein Staat in Australien ist. Und dann führe ich das Logo in seiner einfachsten Form ein, nur schwarz und weiß. Und Sie können sehen, wie diese Logoform entstanden ist und wie ich sie erklärt habe, indem Sie zunächst die Ziele erläutern und sie auch als Teil der Präsentation des Logos mitteilen. Bevor ich das Logo zeige, tauche ich ein, wie ich das aufgebaut habe. Und ich weiß, es ist nicht ungewöhnlich für, denn, für die Zionisten tun das. Ich habe viele Designer gesehen, die das tun. Aber der Schlüssel hier ist es, die ursprünglichen Ziele, über die Sie in der Anfangsphase der Präsentation gesprochen haben , und die wichtigsten Erkenntnisse zu verbinden und die Punkte irgendwie miteinander zu verbinden. Das ist der Schlüssel hier. Es geht nicht darum, nur eine tolle Idee zu finden. Für einen Logo-Typ. Es geht eigentlich darum, die Ziele mit der Subjektivität von Designs zu verbinden. Sobald sie das Logo in Schwarz und Weiß gesehen haben, kann ich es dann mit Farbe in zeigen und ich kann ihnen einige andere Variationen zeigen. Und dann kann ich über die verschiedenen Komponenten, die Bausteine und Komponenten für das Markenidentitätssystem sprechen. Ich spreche darüber, wie das Muster und die Grafiken verwendet, um die Gemeinschaft zu präsentieren, dass, dass Gebäude durch Schichtung verschiedener Elemente übereinander, wir kommunizieren, wie jeder Service einzigartig ist und maßgeschneiderte und farbige Bilder von Frauen mit verschiedenen Rassen und sie alle vertreten verletzliche und selbstbewusste Frauen. Wir möchten sie im Mittelpunkt der Dienstleistungen zeigen. Und dann ist das alles irgendwie in einer Weise gebaut , die über diese einzigartige Schaffung eines Dienstes spricht. Dann spreche ich über die kleinen Komponenten der Markenidentität, die einige Illustrationen und Patente sind. Und dann die Bilder, die wir verwenden werden, um das zu schaffen. Und im Wesentlichen tauche ich dann in die Anwendungsbeispiele ein. Wie Sie hier sehen können, habe ich es nicht nur getan, wenn ich gerade gerade erst angefangen habe, von diesem Abschnitt an für die Präsentation einzutauchen. Sie würden, vielleicht würden sie gerne so gestalten, wie sie sind. Aber in vielen Malen, in vielen meiner Erfahrungen, verstehen Kunden die subjektiven Entwürfe nicht immer wirklich. Du musst sie auf diese Reise mitnehmen. Das war also eine Präsentation an einem Ende. Ich werde in ein zweites Beispiel im nächsten Video eintauchen. 8. Presentation 2: Willkommen zurück. Dies ist die zweite Präsentation, die ich Sie durch sie führen möchte. Dies ist ein letzter Kunde von mir, mit dem ich gearbeitet habe, wo ich vorher keine strategische Arbeit geleistet habe. Und aber auch ein Damm, der mit einem der Leistungen war auch Markenidentitätsarbeit. Also werde ich Sie wieder durch, ich habe einige der privaten Komponenten der Präsentation herausgenommen, aber ich werde, ich werde die Art der Eingeweide davon teilen , damit sie den Kontext des Aufbaus eines verstehen können. Also wieder, wir beginnen mit der Farbe. Offensichtlich sieht es nicht so aus. Das ist nur ich, um den Namen des Kunden und das Design und das Logo und alles für meine Marke herauszunehmen . Aber dann war der erste Teil dieser Präsentation eigentlich, dass ich mit ihnen über die Agenda der Präsentation sprach. Es gibt also einige Komponenten der Präsentation, die ich sie durchmachen wollte. Sie sehen also, dass ich klar definiert habe, welche Art von Dingen ich ihnen zeigen werde, einschließlich der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft Ziele und Chancen mit im Wesentlichen den Zielen, dann der Wettbewerbslandschaft und der Kundenpersona, und die Markenwerte und Persönlichkeit und Positionierung, Ton der Stimme. Und dann endlich das Aussehen und Feel. Also beginnen wir damit, zu definieren, wo sie sich gerade befinden. Also habe ich mit ihnen darüber gesprochen, dass ich das getan habe, den ersten Markenworkshop. Und wir haben die Analyse und Forschung durchgeführt und wo im Moment in den Positionierungsphasen und Präsentation der Idee. Hier sind wir Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft. Dann malen wir die Ziele und Chancen. Deshalb wollen wir die Bedürfnisse des Kunden verstehen, um sicherzustellen, dass wir diese bewussten und unbewussten Erwartungen erfüllen. Das, dann ein weiteres Ziel war es, ihre Markenwerte zu etwas Einzigartiges und Relevantes für sie zu festigen . Und etablieren ihre einzigartige Persönlichkeit und Ton der Stimme. Und definieren Sie auch die Positionierung der Marke und welche die Positionierung Statement sein wird , die unsere Markenidentitätsarbeit vorantreibt. Dann tauche ich in die Konkurrenten ein. Also recherchiere ich irgendwie und präsentiere die Erkenntnisse, die darauf basieren. Auch hier gibt es ein paar verschiedene Komponenten, die Teil dieser Forschung waren. Ich habe etwas davon rausgeholt, weil es eine private, vertrauliche Information war. Aber der wichtigste Aspekt, den Sie hier sehen können, ist, dass ich die Messaging für bestimmte Konkurrenten und sowie die Zeugnisse , die Kunden in Bezug auf den Service für diesen Konkurrenten teilen, sowie die einige der wichtigsten Ergebnisse auf die wichtigsten Ergebnisse auf, dass dieses Geschäft wurde Betrieb fallen mit 20 Jahren und sie haben eine Vielzahl von Dienstleistungen, aber sie haben eine schwere wir sind alle für jedermann Winkel und nicht wirklich gezielt jemand insbesondere. Und es gibt keine Beweispositionierung, die ich sehen konnte. Und ich gehe irgendwie durch ein paar verschiedene Beispiele wie diese finden, dass es vielleicht einen Mangel an wertvollen Kundenrezensionen für, für diesen bestimmten Konkurrenten. Und es gibt keine besonderen Werte, das ist eine Dividende. Und die Nachricht. Für diesen speziellen Kunden, für diesen bestimmten Konkurrenten eher, ist, dass tickt sie alle, was die Gurtlinie ist. Und die Art von Umriss, die verschiedenen Botschaften und Texte, die sie in der Formulierung verwenden, die sie verwenden. Als Teil einer Empfehlung sage ich im Wesentlichen, nun, das sind die sich wiederholenden Themen dieser Konkurrenten. Dies sind die Dinge, die ich immer wieder gesehen habe nachdem ich diese mehrere Konkurrenten angesehen habe. Und so sind dies die Dinge, die wir vermeiden wollen oder haben einen wirklich starken Grund für die Verwendung, wenn wir es verwenden wollen. Denn das sind die Dinge, die alle anderen sagen. Sie möchten also auffallen und differenzieren, dass wir uns von diesen fernhalten wollen. Dann schaue ich auf die Kundenbedürfnisse und ich bin irgendwie durchgekommen und habe einen Workshop als Teil des Workshops gemacht, dann skizziere ich dies ist die Art von verschiedenen Kundenbedürfnissen, die wir skizziert haben und die verschiedenen Persona haben, die wir identifiziert haben. Und sie wollen die Verwendung der Einfachheit des Produkts, das sie verwenden. Und sie wollen Kreativität und Innovation von ihrem Anbieter und Sicherheit und Seelenfrieden. Und dann noch eine Kunden-Persona. Sie wollen, wieder intuitiv UX und UI für das Tool, das sie verwenden. Und sie wollen eine ausgezeichnete Verbindung und Sicherheit und mögen nichts, was lange dauert, um die Einrichtung. Und im Grunde, nach all diesen verschiedenen Kunden-Persona-Bewertungen, identifizieren wir dann, dass dies die wichtigsten Dinge sind, die unsere Kunden suchen, sind Sicherheit, Einfachheit, Innovation und Wachstum. Dann spreche ich über die Markenwerte und ich spreche mit ihnen darüber , warum Markenwert psi wichtig ist. Und ich teile nur das Beispiel, wie Donald Trump im Grunde eine Botschaft hatte und diese politische Kampagne, dass er die Mauer bauen wird. Während seine, seine Konkurrenten Köpfe wie ein 100 verschiedene Werte, die wir wirklich nicht wussten, wofür sie stand. Und so war Mrs. Hillary Clinton offensichtlich am Ende dieser politischen Kampagne. Und der Grund dafür ist, dass wir 10-fache klare Werte verwenden wollen. Das heißt, ich erkläre meinem Kunden grundsätzlich , warum es wichtig ist, klare und relevante eindeutige Werte zu haben. Und wieder, aus der Markenwerkstatt, zu teilen, was wir gefunden haben und was wir zusammengearbeitet haben und was unsere Werte sind Einfachheit, Sicherheit, Innovation, Ehrlichkeit und Konnektivität. In. Und dann unterteile ich irgendwie jeden Wert in eine weitere Beschreibung dessen, was das speziell für meinen Klienten bedeutet. Und dann sage ich im Grunde, folgen Sie der Markenpositionierung. Das ist unsere neue Marke, wer wir sind, was wir tun und wie wir es machen. Dies ist wieder, die Schaffung der Säulen der Marke und es bringt sie auch in die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft Art von Komponenten. Und die Positionserklärung ist die wichtigste Säule der Marke. Wir sind auf der Mission, sinnvolle Verbindungen zu schaffen und innovative Technologien bereitzustellen, die Unternehmen dabei unterstützen, miteinander zu vernetzen, Lösungen zu sichern oder sie sicher benutzerfreundlich und vor allem Menschen zusammenbringen. Also habe ich diese Positionierungsaussage tatsächlich optimiert. Dies ist nicht die Positionsaussage, die ich für diese bestimmte Marke erstellt habe. Ich musste es ändern, weil wieder, Ich kann nicht wirklich ihre spezifische einzigartige Sicht teilen , weil sie nicht ganz gestartet, diese Marke tatsächlich nicht gestartet haben. Also möchte ich nichts Einzigartiges und Spezifisches für diese Marke verschenken, aber es gibt Ihnen eine Vorstellung, dass eine Positionierung Statement wie diese als North Star für Ihre Designarbeit, für IhreMessaging-Arbeit und so weiter fungieren kann als North Star für Ihre Designarbeit, für Ihre . Also dann gab es einige Komponenten für Messaging-Stile, die von hier aufgenommen werden, nur damit ich zu diesem Look and Feel Teil überspringen kann. Also in dieser Präsentation, was ich mache, ist, dass ich Cali num bin. Ok. Wenn ich Ihnen die visuelle Arbeit präsentiere, möchte ich, dass Sie es beurteilen und anhand dieser Komponenten bewerten. Also bitte ich sie, das Feedback einzurahmen, einige steuern die Präsentation. Und ich setze den Kontext, wie ich mich zurückernähren möchte, um mir zur Verfügung gestellt zu werden. Erweckt Strategie nicht zum Leben, die wir definiert haben. Repräsentieren sie die Markenpersönlichkeit und Markenwerte? Und bewegt es uns so, wie wir wollen? Und dann, basierend auf dieser Präsentation, habe ich nicht wirklich durchgemacht und das Logo und die Markenidentität geschaffen. Nun, ich habe es erstellt, aber in dieser speziellen Präsentation präsentierte ich sie nur mit Mood Boards. Also wollte ich, dass sie ihnen Moodboards präsentieren, bevor ich mit dem Logo-Design fortfahre. Dies war also die erste Option Nummer 1 des Moodboards, und das war Option Nummer zwei. Und Option Nummer zwei ist das, was sie letztendlich ausgewählt haben, um vorwärts zu gehen. Dies ist also wieder eine weitere Möglichkeit, wie Sie Ihre Präsentation so konstruieren, dass sie Mikroverpflichtungen für, für, für, für diese Entscheidungen haben . Und von da an von dieser speziellen Präsentation und ich bin gegangen und nahm ihre genehmigten und ausgewählten Moodboard Nummer 2 und erstellt die, die eigentliche Markenidentitätsarbeit. Aber Sie können sehen, wie die Verwendung dieses in einer strukturierten Art und Weise, um das Buy-in von jedem dieser Mikroschritte der Reisezu bekommen dieser Mikroschritte der Reise bedeutet, dass sie im Wesentlichen ticken, Ticken, Ticken, Tick. Und selbst wenn Sie einige Optionen haben, muss genial auf der neuesten Stufe optimieren, es ist sehr einfach, nur ein paar Schritte zurück zu gehen, anstatt von Grund auf neu zu beginnen, was normalerweise passiert, wenn Sie mit Fuzzy Brief arbeiten. Oder Sie haben keine Struktur zu Ihrer Präsentation. Und du hoffst nur, den Klienten zu wecken. Diese Hoffnung, das gibt euch mehr Kontext, ist, wie ihr dieses Licht anwenden könnt. Spitze des Denkens. Strukturieren Sie Ihre Präsentation. 9. Dank der Class: Herzlichen Glückwunsch, Sie haben gerade einen großen Sprung gemacht, um Ihre Arbeit selbstbewusster präsentieren zu können und auch Ihre Chancen auf das Ja zu erhöhen , am Ende der Präsentation. Erinnern Sie sich an die Präsentation in Geschichten erzählen Techniken, über die ich heute gesprochen habe. Sie sind nicht da, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Kunden zu täuschen, überschneiden oder ihnen die Idee zu verkaufen, um Ihre Designarbeit für sie zu verkaufen. Es geht darum zu wissen, wie Sie Ihre Präsentationen am besten im optimalen Format strukturieren können, um die Designentscheidungen und das Denken über Ihre Arbeit und Ihre Erkenntnissezu kommunizieren und das Denken über Ihre Arbeit und Ihre Erkenntnisse und die Vorzüge der Designarbeit und des Designs zu zeigen Entscheidungen, die Sie getroffen haben um dem Kunden zu helfen, den Prozess der Entwurfsentscheidung zu verstehen und zu begleiten , damit erkennen kann, warum das Design und die endgültigen Entwurfsleistungen tatsächlich die Lösung sind, die er benötigt. Also die Präsentationstechniken, über die ich heute gesprochen habe, sie sind nicht nur ideal für Präsentation von Logo und Markenidentitätsarbeit, die für buchstäblich alles verwendet werden kann. Denn diese Präsentationstechniken ist im Wesentlichen ein Kraftmultiplikator, der Ihnen in allen zukünftigen Bemühungen helfen wird, ob beruflich oder persönlich. Für das Klassenprojekt würde ich es lieben,dass Sie entweder ein bestehendes Projekt von Ihnen oder ein neues Projekt, an dem Sie arbeiten, oder sogar eine gefälschte Make-Believe-Marke oder etwasnehmen dass Sie entweder ein bestehendes Projekt von Ihnen oder ein neues Projekt, an dem Sie arbeiten, oder sogar eine gefälschte Make-Believe-Marke oder etwas wo Sie zusammenstellen und eine Präsentation erstellen können, mit das Format und die Struktur, die ich mit Ihnen über Day gesprochen habe und die Integration dieses Geschichtenerzählens durch diese Präsentation. Und dann zögern Sie nicht zu teilen, ob eine PDF-Datei oder ein Dia-Deck oder einen Link zu Dropbox oder Google Drive oder irgendetwas von dieser Art. Damit Sie uns Ihr Präsentationsdeck oder zumindest Komponenten davon zeigen können. Die großen, großen Säulen, über die wir gesprochen haben. Damit wir einen Blick auf Ihre Präsentation werfen und sehen können , welche Takeaways Sie aus dieser Klasse genommen haben. Wie immer, wenn Sie meine Klasse genossen haben, ermutige ich Sie sehr, eine positive Bewertung zu hinterlassen. Es hilft mir, diese Art von Kursen weiter zu erstellen. Und ich würde gerne, dass du mir auf dieser Plattform folgst. Und Solidität kann geben, benachrichtigt werden, wenn neue Klassen verfügbar werden. Also sehe ich dich in meiner nächsten Klasse und habe eine tolle Zeit.