Ein Copywriting-Portfolio ohne Erfahrung erstellen

1. Über diesen Kurs: Hallo, ich bin Alan Sharp und willkommen zu meinem Kurs zum Aufbau eines Copywriting-Portfolios ohne Erfahrung. In diesem Kurs erfahren Sie, was potenzielle Arbeitgeber in Ihrem Portfolio sehen müssen. Sie entdecken sechs Möglichkeiten, Copywriting-Beispiele von Grund auf neu zu erstellen . Sie lernen den Unterschied zwischen Portfolios von Unternehmen zu Verbrauchern und Portfolios von Unternehmen zu Unternehmen kennen und lernen, wie Sie diesen entscheidenden Unterschied, die Landarbeit, nutzen können. In diesem Skillshare-Kurs führe ich Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Erstellung von Copywriting-Beispielen von Grund auf. Ich zeige Ihnen, wie Sie eine Zielgruppe auswählen, wie Sie eine Branche auswählen, wie Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung auswählen, über die Sie schreiben möchten, und wie Sie sich für die beste Taktik entscheiden. Sie schauen mir über die Schulter, während ich die Copywriting-Beispiele schreibe , die Sie in Ihr Portfolio aufnehmen müssen Wir beginnen mit einem leeren Computerbildschirm und ich zeige Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie ein Copywriting-Beispiel von Anfang bis Ende, obwohl Sie noch ganz neu im Copywriting sind. Ich habe diesen Skillshare-Kurs für jeden Autor erstellt , der in das Copywriting einsteigen möchte. In diesem Kurs lernen Sie nicht, wie man Texte schreibt. Es zeigt Ihnen, wie Sie ohne Erfahrung ein Copywriting-Portfolio erstellen . Am Ende dieses Kurses steht ein wertvolles Projekt. Sie erstellen ein Vorher-Nachher-Beispiel für Ihr Copywriting-Portfolio. Sie überprüfen diese Anzeige, finden alle darin enthaltenen Fehler und schreiben die Anzeige dann in Ihren eigenen Worten um, um sie zu verbessern. Am Ende des Projekts erhalten Sie ein Copywriting-Muster, erhalten Sie ein Copywriting-Muster Sie in Ihr Portfolio aufnehmen können. Wenn Sie sich von allen anderen Kandidaten abheben möchten , benötigen Sie ein hervorragendes Copywriting-Portfolio. Sie können dieses großartige Portfolio erstellen, obwohl Sie keine Erfahrung haben. Also mach weiter, melde dich jetzt an. 2. Einführung in die Copywriting: Wenn es darum geht, ein Copywriting-Portfolio zu erstellen, gibt es gute und schlechte Nachrichten. Die gute Nachricht ist , dass das einzige, was Sie benötigen, um einen Job als Texter zu bekommen, ein Portfolio ist. Die schlechten Nachrichten. Ist das Einzige, was Sie brauchen, um einen Job als Texter zu bekommen, ein Portfolio. Die gute Nachricht ist , dass Sie keinen Hochschulabschluss benötigen , um Texter zu werden. Du brauchst keine Erfahrung. Du benötigst kein Diplom in kreativem Schreiben oder ein Zertifikat von Udemy oder etwas anderes. Alles, was Sie benötigen, um als Texter eingestellt zu werden, ist ein Portfolio, das korrekte und effektive Texte demonstriert. Das ist es. Das ist die gute Nachricht , denn Ihrem Einstieg als Texter stehen nur wenige Hindernisse im Weg . Wenn Sie Texte schreiben können, wenn Sie ein Portfolio haben, das belegt, dass Sie Texte schreiben, werden Sie engagiert. Die schlechte Nachricht ist jedoch, dass Sie ohne Portfolio einfach nicht als Texter engagiert werden können . Das bedeutet, dass Ihr Portfolio und allein einen Personalmanager davon überzeugen müssen , dass Sie effektive Texte schreiben. In den meisten Fällen ist Ihr Portfolio Ihr einziger Kick. Wenn ein potenzieller Arbeitgeber Ihr Portfolio betrachtet und der Meinung ist, dass Ihre Copywriting-Fähigkeiten unzureichend sind. Nichts anderes, was du ihnen zeigst oder ihnen sagst, wird sie davon überzeugen, dich einzustellen. Ihr Lebenslauf wird Ihnen nicht helfen. Ihr Hochschulabschluss in englischer Literatur wird Ihnen nicht helfen. Das sind die schlechten Nachrichten. Wenn ich es so ausdrücken darf, können Sie als Texter mit nichts anderem als einem großartigen Portfolio engagiert werden, aber Sie werden nur eingestellt, wenn Ihr Portfolio zeigt, dass Sie was haben Ihr potenzieller Arbeitgeber sucht. Das werden Sie in diesem Kurs entdecken. So erstellen Sie ein Copywriting-Portfolio , das Arbeitgebern zeigt, wonach sie suchen, auch wenn Sie keine bezahlte Copywriting-Erfahrung haben. Fangen wir also ganz am Anfang an und sprechen über Copywriting-Portfolios, was sie sind, wofür sie gedacht sind, wie sie funktionieren und so weiter. Wir beginnen mit einer Definition. Ein Copywriting-Portfolio ist eine Sammlung von Beispielen Ihres Copywritings. Mit anderen Worten, ein Copywriting-Portfolio ist eine Auswahl von Vertriebs- und Marketingmaterialien, die Sie geschrieben haben , um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu verkaufen , und sie sind alle an einem Ort gesammelt. In den alten Zeiten, also in den Tagen vor dem Internet, war ein Copywriting-Portfolio buchstäblich ein Portfolio. Es sah aus wie dieses vergrößerte Portfolio schwarzer Künstler , das du in der Stadt geliebt hast. Es hatte an drei Seiten einen Reißverschluss, den Sie geöffnet haben, um Ihr Portfolio an Follow-up zu haben. Und wie ein großes Buch im Inneren haben wir durchsichtige Plastikhüllen. In den Hüllen oder in Mustern von Copyright-Projekten, die Sie abgeschlossen haben. Hier ist z. B. eine zweiseitige Zeitungsanzeige , die ich geschrieben habe, als ich mehr Haare hatte. Hier ist ein Direct-Mail-Paket. Hier ist eine Produktbroschüre. Als ich 1989 als Texter anfing, habe ich getan, was jeder andere Texter getan hat. Ich habe mein Portfolio für die Werbeagenturen in meiner Stadt gesperrt . Ich hatte dieses große Portfolio für meine großen Stichproben, wie zum Beispiel Zeitungsanzeigen. Ich hatte ein kleineres Portfolio , um meine Anzeigen in Fachzeitschriften zu präsentieren. Und ich hatte ein noch kleineres Portfolio, um die von mir erstellten Produktnamen und Slogans zu präsentieren . So haben ich und alle anderen Texter, Grafiker und Art Director Arbeit bekommen. Damals haben wir uns persönlich mit Personalverantwortlichen von Werbeagenturen und Unternehmen getroffen Personalverantwortlichen von Werbeagenturen und Unternehmen und ihnen unsere Portfolios live und persönlich gezeigt. Im Werbegeschäft wird Ihr Copywriting-Portfolio jetzt Ihr Buch genannt. Ich würde zum Telefon gehen und eine Werbeagentur anrufen. Ich hatte darum gebeten, mit dem Creative Director zu sprechen. Ich würde so etwas sagen. Hi, ich bin Alan Sharp. Ich bin freiberuflicher Texter. Möchtest du mein Buch sehen? Wenn der Creative Director nach neuen Mitarbeitern suchen würde oder wenn er in diesem Moment nicht nach Mitarbeitern suchen würde, aber vielleicht später dran ist. Sie würden sagen: Klar, komm rein, wir wählen einen Tag, wir wählen eine Uhrzeit und ich würde in ihrem Büro auftauchen. Du würdest den üblichen Smalltalk über das Wetter und die neuesten Sportergebnisse führen . Und sie würden sagen: Lass uns dein Buch ansehen. Dann hatten sie mit der Front angefangen und würden sich ihren Weg durch meine Copywriting-Beispiele bezahlen . Einige der Beispiele hatten sie bis hin zu anderen Proben gelesen . Sie würden einfach überfliegen. Gelegentlich stellten sie eine Frage. Sie zeigen z. B. auf eine Anzeige und haben mich gefragt, wie bist du auf diese Idee gekommen? Oder sie haben eine Broschüre durchgeblättert und mich gefragt. Haben Sie sich dieses Thema für die Broschüre ausgedacht? Aber davon abgesehen, außer ein paar Fragen zu stellen, war es still im Raum. Ich saß auf der einen Seite des Schreibtisches des Personalchefs und der Personalleiter saß auf der anderen Seite. Mein Portfolio hat das ganze Reden gehalten. Mein Portfolio hat bewiesen, ob ich effektive Texte schreiben konnte oder nicht. Und was noch wichtiger ist, es hat bewiesen ich die Art von Text und die Art von Aufgaben schreiben konnte , nach denen der einzelne Creative Director gesucht hatte. Es ist wichtig , dies zu verstehen. Ihr Portfolio zeigt nicht nur, dass Sie Schlagzeilen und Texte schreiben und Handlungsaufforderungen schreiben. Es zeigt, dass Sie bestimmte Taktiken verstehen, wie z. B. Werbung in sozialen Medien, Landingpages oder E-Mails. Es zeigt auch, dass Sie eine bestimmte Branche oder einen bestimmten Käufertyp oder eine bestimmte Marketingherausforderung verstehen oder einen bestimmten Käufertyp . Beispielsweise könnte sich ein Personalmanager Ihr Portfolio ansehen und Belege dafür sehen, dass Sie Erfahrung mit dem Schreiben von Texten für den Öl- und Gassektor haben . Oder sie suchen nach Beweisen dafür, dass Sie überzeugende Texte für werdende Mütter schreiben . Oder sie müssen möglicherweise versuchen, dass Sie Kopien erstellen , die Leads generieren. Das meine ich, wenn ich sage, dass Ihr Portfolio mehr ist , als nur Ihre Fähigkeiten im Copywriting unter Beweis zu stellen, es zeigt auch, dass Sie Ihre potenziellen Arbeitgeber, Ihre Branche und ihre Käufer verstehen . Herausforderungen im Marketing. Heute befinden wir uns natürlich schon seit einiger Zeit im Internetzeitalter . Und es wird nicht erwartet, dass Sie ein Portfolio mit sich herumschleppen. Ihr Copywriting-Portfolio ist heute digital. Wenn Sie nachweisen möchten , dass Sie effektive Texte schreiben, laden Sie Ihre Schreibmuster auf Ihre Website hoch. Oder du postest sie auf einer freiberuflichen Jobbörse wie Upwork. Oder du lädst sie auf eine Freelance-Website wie Fiverr hoch, oder du schickst sie per E-Mail als PDF-Anhang. Aber was vor mehr als 30 Jahren wahr war , gilt auch heute noch. Die Branche hat sich nicht verändert. Ihr Portfolio ist Ihr stiller Verkäufer. Wenn Sie einen effektiven Text schreiben, benötigen Sie nur einen Nachweis, um eingestellt zu werden. Dieser Beweis ist Ihr Copywriting-Portfolio. Das ist alles, was du brauchst, um eingestellt zu werden. Und denken Sie daran, ob es ein physisches oder ein digitales Portfolio handelt, es spricht für sich selbst. Personalmanager entscheiden sich in den meisten Fällen allein aufgrund der Stärke Ihres Copywriting-Portfolios dafür, Sie einzustellen aufgrund der Stärke Ihres Copywriting-Portfolios dafür, Sie . Ihr Hintergrund oder Ihre Ausbildung sind ihnen egal. Sie haben nur eine Frage im Kopf. Kannst du effektive Texte schreiben? Sie beantworten ihre Frage mit Ihrem Portfolio, nicht mit Ihrem Lebenslauf. Wie erstellt man also ein starkes Copywriting-Portfolio? Indem Sie es mit Mustern füllen, von denen Sie wissen, dass Ihr potenzieller Arbeitgeber sie sehen muss. Und das ist das Thema einer zukünftigen Lektion. 3. Verstehen B2C Versus B2B: Wenn Sie ein brandneuer Texter ohne Erfahrung sind, sollte Ihr Portfolio entweder ein Business-to-Consumer-Portfolio oder ein Business-to-Business-Portfolio sein. Sie sollten sich für die eine oder andere Art von Geschäft entscheiden. Aber was genau ist der Unterschied? Das werden Sie und ich uns in dieser Lektion ansehen. Zuallererst sind bei Business to Consumer Ihre Zielgruppe Verbraucher. Bei Business-to-Business sind Ihre Zielgruppen Unternehmen. Mit Business to Consumer oder B2C. Ihr Publikum ist in der Regel eine Einzelperson. Mit B to be ist Ihr Publikum ein Einkaufsausschuss oder ein Geschäftsinhaber. Vom Unternehmen zum Verbraucher ist der Weg zum Kauf kurz. Ein Verbraucher sieht eine Anzeige für ein Produkt, er besucht das Geschäft, er kauft das Produkt. Dies geschieht innerhalb weniger Stunden bei B2B, das Unternehmen sieht eine Anzeige für ein Produkt. Sie bitten um ein Treffen, dann bitten sie um eine Demo, dann bitten sie um ein Angebot oder einen Vorschlag, dann bitten sie um ein weiteres Treffen. Dann verhandeln sie Preise und Konditionen und schließlich tätigen sie einen Kauf. Dies geschieht über Wochen, Monate, sogar Jahre. Lassen Sie uns nun über den Grad der Komplexität von B2C-Produkten und -Dienstleistungen sprechen , die im Allgemeinen leicht zu verstehen sind . Denken Sie nur an die Produkte, die Sie in einem typischen Kaufhaus oder großen Ladengeschäft finden . Du brauchst niemanden, der dir die meisten davon erklärt. Aber B2B ist anders. Die Produkte und Dienstleistungen, die Unternehmen kaufen, sind oft komplex. Denken Sie nur an die Software, mit der große Unternehmen ihre Lieferketten verwalten. Alles von der Bestandskontrolle bis zur Abrechnung, von Angebotsanfragen bis zum Versand, von der Kreditorenbuchhaltung bis zur Lieferantenverwaltung. Das ist eine komplexe Software. Man geht nicht einfach in ein Geschäft und kauft es von der Stange. Lass uns über Lautstärke sprechen. Mit B2C werden Produkte in der Regel in großen Mengen verkauft. Denken Sie an die Rollen von Seidenpapier, Laptops, Erfrischungsgetränken, Fastfood und Sofas. Sie werden in großen Mengen verkauft, aber im B2B-Bereich werden Produkte und Dienstleistungen in kleineren Mengen verkauft. Denken Sie an Minen, z. B. Offshore-Windparks, an die künstliche Intelligenz zur Stromversorgung von Online-Ticketsystemen für Fluggesellschaften verwendet wird. Dies sind Produkte und Dienstleistungen, die in kleinen Mengen verkauft werden . Dann ist da noch die Frage des Preises. Mit B2C. Die Einkaufspreise sind niedriger. Bei B2B sind die Einkaufspreise höher. Ein Verbraucher kauft z. B. ein Haus für, sagen wir, 300.000$, aber ein Unternehmen kauft ein Bürogebäude für 300 Millionen Kleinkinder. Im B2C-Bereich sprechen Verkaufsbotschaften oft Emotionen an. Im B2B-Bereich sprechen Verkaufsbotschaften in der Regel Logik und Rationalität an. Im B2C-Bereich werden Kaufentscheidungen oft spontan getroffen. Im B2B-Bereich sind Kaufentscheidungen in der Regel gut durchdacht und werden selten spontan getroffen. Mit B2C zielen Marken darauf ab, das Verbraucherverhalten mit Markenbekanntheit auf einem breiten Markt zu fördern das Verbraucherverhalten mit Markenbekanntheit . Im B2B-Bereich zielen Marken darauf ab, ihr Verhalten zu fördern, indem sie Beziehungen aufbauen und Vertrauen zu einem kleineren Zielmarkt aufbauen. Schauen wir uns abschließend die Preisgestaltung an. Im B2C-Bereich. Marken nutzen Rabatte, Angebote, Sonderaktionen und andere Preistaktiken, um Verbraucher zum Kauf zu motivieren. Und B2B-Marken nutzen Rabatte oder Werbeaktionen selten , um das Kaufverhalten zu beeinflussen. In einigen Branchen tun sie das. Im Allgemeinen werden Sie jedoch keine starken B2B-Marken sehen , die Rabatte anbieten. Sie werden keine Raupe sehen, z. B. ein Schüler sagt, holen Sie sich eine andere zum halben Preis. Lassen Sie mich anhand eines praktischen Beispiels veranschaulichen, was ich meine . Nehmen wir der Argumentation halber , dass Sie als neuer Texter persönlicher Fitness interessiert sind. Du trainierst leidenschaftlich gerne, bleibst in Form, verlierst durch Sport Gewicht, trainierst im Fitnessstudio und so weiter. Wenn Sie Texte für die Fitnessbranche schreiben möchten, müssen Sie entscheiden, ob Sie ein Texter für Unternehmen für Verbraucher oder ein Texter für Unternehmen für Unternehmen sein möchten. Hier ist der Grund? Wenn Sie sich dafür entscheiden, sich als Werbetexter für Privatanwender zu spezialisieren , werden Ihre Kunden in erster Linie Fitnessstudios und Hersteller von Fitnessgeräten für den Heimgebrauch sein. Das Publikum, das Sie vier schreiben, werden Personen sein, die ihre Fitness verbessern möchten. den Produkten, über die Sie schreiben, handelt es sich Fitnessgeräte , die Einzelpersonen kaufen, um sie zu Hause zu verwenden. Und die Dienste, über die Sie schreiben, werden Mitgliedschaften in Fitnessclubs sein. Und Jims. Die Taktik, die du verwendest. Wir werden Print-Anzeigen in Verbraucherzeitschriften, Facebook-Anzeigen, Instagram-Anzeigen, Pay-per-Click-Anzeigen, digitale Display-Anzeigen, Landingpages, Mitgliedschaftsverlängerungen, E-Mails, E-Mail-Newsletter, Service, Verkaufsblätter, Kopie der Website und so weiter. Viele Ihrer Exemplare werden zeitlich begrenzte Angebote und Rabatte enthalten . Wenn Sie sich andererseits dafür entscheiden, sich als Business-to-Business-Texter zu spezialisieren , dieselbe Branche. Ihr Kunde wird in erster Linie Hersteller von kommerziellen Fitnessgeräten sein . Ihr Publikum wird Besitzer von Fitnessclubs sein. Und Jim's, die Produkte, über die Sie schreiben, werden Fitnessgeräte sein , die Unternehmen kaufen, um sie in ihren Fitnessclubs zu verwenden. Und Jim's, die Dienstleistungen, über die Sie schreiben , sind Geschäftsplanung, Marketing, Kundengewinnung und Kundenbindung sowie andere Dinge, die Geschäftsinhaber benötigen, um einen profitablen Fitnessclub zu betreiben oder Fitnessstudio. Zu den Taktiken, die Sie verwenden, gehören Print-Anzeigen in Fachpublikationen, LinkedIn-Anzeigen, Pay-per-Click-Anzeigen, digitale Display-Anzeigen, Cold-E-Mails, Folge-E-Mails, Produktbroschüren, Produktverkäufe Blätter, Bindleitfäden, Bleimagnete , Landingpages, Website-Texte usw. Sie werden viel Zeit damit verbringen, Texte zu schreiben , die Geschäftsinhabern helfen kluge Kaufentscheidungen über Produkte und Dienstleistungen zu treffen , die ihnen helfen, herausragende Fitnessprogramme und Erfahrung für ihre Kunden. So sieht das im wirklichen Leben aus. Wenn Sie Texter sind und Ihre Nische Business to Consumer, Personal Fitness, dann werden Sie Anzeigen wie diese schreiben. Das Merkmal des Verbrauchers, das zeigt, dass der Verbraucher das Produkt verwendet , und das die Vorteile für den Verbraucher hervorhebt. Wenn Sie jedoch ein Texter von Unternehmen zu Unternehmen in derselben Nische sind, werden Ihre Anzeigen unterschiedlich sein. Sie richten sich an Fitnessstudios , die mehrere Fitnessgeräte kaufen. Ihr Exemplar richtet sich an Geschäftskäufer, die die Merkmale und Vorteile der einzelnen Geräte verstehen müssen und , wie diese Ausrüstung in ihr gesamtes Jim-Layout passt, wie es was bietet ihre Kunden suchen und so weiter. Ihre Werbeaktionen werden auch anders aussehen. Als Texter für Unternehmen für Verbraucher werden Sie Flyer schreiben, die so aussahen zum Jahresende und Pläne ohne Anzahlung werben Verkäufe zum Jahresende und Pläne ohne Anzahlung werben. Als Business-to-Business-Texter werden Sie dagegen Texte wie diese schreiben, in denen das Angebot darin besteht, kommerzielle Angebote anzufordern. Als Texter für Unternehmen für Verbraucher. In der Fitnessbranche schreiben Sie an Verbraucher, also an Einzelpersonen. Und Ihr Aufruf zum Handeln wird darin bestehen, beispielsweise einem Fitnessstudio beizutreten. Diese Anzeige für Good Life Fitness wurde entwickelt , um Mitgliedschaften im Fitnessstudio zu generieren. Sehen Sie sich das Angebot an. Es ist ein Fünf-Tage-Pass. Aber wenn Sie ein Business-to-Business-Texter sind , dieselbe Nische. Und wenn Good Life Fitness Ihr Kunde ist, dann werden Sie Anzeigen wie diese schreiben. Ihr Publikum besteht aus Geschäftsinhabern und Unternehmern, die möglicherweise ein gutes Life Fitness-Franchise kaufen möchten. In Ihrer Anzeige erfahren Sie welche Vorteile es hat, den Fitnessclub zu besitzen nicht Mitglied des Clubs zu sein. Schließlich hängt die Art der Bleimagnete, die Sie schreiben , je nach Ihrer Zielgruppe ab. Als Texter für Unternehmen und Verbraucher werden Sie Bleimagnete wie diese schreiben. Es ist ein Einkaufsführer, der sich an Personen richtet, die ein stationäres Heimtrainer für den Eigenbedarf zu Hause kaufen möchten ein stationäres Heimtrainer für den . Als Texter von Unternehmen zu Unternehmen werden Sie Anleitungen wie diesen schreiben. Hier ist ein Leitfaden für Fitnessstudio-Besitzer, der ihnen erklärt , wie sie ihr Unternehmen vermarkten können. Ich denke, du hast die Idee. Endlich. Sie wissen, warum Sie entscheiden müssen, was für ein Texter Sie sind. B2c oder B2B. Ihre Entscheidung macht den Unterschied, wenn es darum geht, Muster für Ihr Copywriting-Portfolio zu erstellen. Und diese Proben machen den Unterschied, wer Sie einstellen wird. 4. Was Arbeitgeber in Ihrem Copywriter sehen wollen,: Das einzige, worauf Sie bei der Erstellung Ihres Copywriting-Portfolios achten müssen , ist Relevanz. Potenzielle Arbeitgeber müssen nicht nur dafür sorgen, dass Sie effektive Texte schreiben. Sie müssen sicherstellen, dass Sie effektive Texte für ihre Art von Geschäft schreiben . Sie wollen nicht nur sehen, dass Sie generell Texter sind, sondern auch, dass Sie der richtige Texter für ihr Unternehmen oder ihre Marke sind . Insbesondere. Das bedeutet, dass das Wichtigste an Ihrem Portfolio die Relevanz ist. Sie müssen anhand Ihrer Copywriting-Beispiele nachweisen , dass Sie der richtige Texter für dieses Unternehmen sind . Für diesen Auftrag. Dies bringt uns natürlich zu dem, wonach Arbeitgeber in einem Copywriting-Portfolio suchen. Sie müssen dies verstehen bevor Sie sich an einen Arbeitgeber wenden, was bedeutet, dass Sie dies verstehen müssen, bevor Sie Ihr Copywriting-Portfolio erstellen. Schauen wir uns also die Dinge an, nach denen Arbeitgeber in einem Copywriter-Portfolio suchen. Nummer eins sind Copywriting-Chumps. Das klingt offensichtlich. Natürlich. Sie sind Texter und suchen nach urheberrechtlichen Aufträgen. Ihr Portfolio muss also nachweisen, dass Sie effektive Texte schreiben. Das bedeutet, dass Ihr Portfolio Texte enthalten muss, keine Aufsätze, keine Pressemitteilungen, keine Zeitschriftenartikel, keine Kurzgeschichten. Sie sind vielleicht ein ausgezeichneter Autor und haben vielleicht alle möglichen Schreibmuster , die beweisen, dass Sie Recht haben, aber Ihr potenzieller Arbeitgeber interessiert sich nur Ihre Fähigkeit, Marketing und Text zu schreiben. Lass mich dir zeigen, was ich meine. Hier ist die Website eines freiberuflichen Texters. Die Seite heißt epi copyrighting. Der Besitzer nennt sich selbst Texter. Oben auf der Homepage sehen Sie einen Link zu seinem Portfolio. Du hast auf den Link geklickt. Das ist es, was du siehst. Vier Arten des Schreibens. Pressemitteilungen, Artikel, Blogs, Webtexte. Diese vier Arten des Schreibens, nur eine ist Copywriting. Pressemitteilungen, Artikel und Blogs sind kein Copywriting. Dieses Portfolio zeigt nicht, dass dieser Texter in der Lage ist, drei Viertel der Schreibmuster oder Texte drei Viertel der Schreibmuster oder zu schreiben, die nicht urheberrechtlich geschützt sind. Ihr Portfolio muss Beispiele enthalten , aus denen hervorgeht, dass Sie Schlagzeilen , Texte und Handlungsaufforderungen verfassen . Es muss beweisen, dass Sie den Unterschied zwischen einem Merkmal und einem Vorteil kennen , dass Sie wissen, wie man Aufmerksamkeit erregt, dass Sie wissen, wie man mit dem geschriebenen Wort verkauft. Das ist es, worum es beim Copywriting geht. Hier ist ein Beispiel dafür, was ich meine. Hier ist eine weitere Website. Für einen anderen Texter. Die Besitzerin bezeichnet sich selbst als Texterin. Oben auf der Homepage sehen Sie einen Link zu ihrem Portfolio. Du klickst auf den Link. Das ist es, was du siehst. Jedes dieser Vorschaubilder dient als Copywriting-Beispiel. Beachten Sie, wie diese Beispiele auf der Seite angeordnet sind. Der Texter hat das Portfolio nach Art der urheberrechtlich geschützten Leistungen geordnet . Sie sehen Websites, Broschüren, Direktwerbung, Landingpages, Fallstudien, Verkaufsblätter, Produktbeschreibungen und E-Mail-Kampagnen. Mit anderen Worten, Sie sehen Beispiele für Copywriting. So sollte ein Copywriting-Portfolio aussehen. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Portfolio nur Beispiele für Urheberrechte und keine anderen Arten von Texten enthält keine anderen Arten von Texten , die für Arbeitgeber irrelevant sind. Die zweite Sache, nach der Arbeitgeber in einem Copywriting-Portfolio suchen , ist Breite. Sehr wenige Unternehmen möchten Sie damit beauftragen, nur eine Art von Taktik zu schreiben , z. B. fast kein Unternehmen möchte Sie damit beauftragen, nur E-Mails zu schreiben und sonst nichts, oder nur Landingpages und sonst nichts. Die Mehrheit der Unternehmen hat eine Vielzahl von urheberrechtlichen Anforderungen. Und sie wollen in Ihrem Portfolio sehen, dass Sie eine Vielzahl von Arten von Texten schreiben. Mit anderen Worten, sie wollen Breite sehen. Wenn sie Ihr Portfolio überprüfen. Sie möchten Ihre Rechte, soziale Anzeigen sowie E-Mails, Landingpages sowie Produktbeschreibungen, Broschüren sowie Webseiten sehen soziale Anzeigen sowie E-Mails, Landingpages sowie Produktbeschreibungen, . Sie wollen sehen, dass Sie ein vielseitiger Texter sind. Sie möchten darauf vertrauen können , dass sie Ihnen eine Vielzahl von Copyright-Aufträgen aushändigen können und nicht Ihre Hand während des Prozesses halten müssen . Sie gewinnen dieses Selbstvertrauen, indem in Ihrem Portfolio sehen, dass Sie eine Vielzahl von Copyright-Taktiken schreiben. Hier ist z. B. die Website von Bob Bly, der sich selbst als Texter und Internet-Marketing-Stratege aufbaut . Hier links ist der Link zu seinem Portfolio. Klicken Sie auf den Link und Sie sehen, dass Bob ein vielseitiger Texter ist. Er ordnet sein Portfolio alphabetisch nach Medien. Schauen Sie in der Liste nach unten und Sie sehen, dass Bob schreibt, Hefte, Broschüren, Kataloge, Fallstudien, Datenblätter hinzufügt , Direct-Mail-Paket ist Ihr einziges Postfach. Bob hat Seiten Beispielen, die alle zeigen, dass er ein vielseitiger Texter ist , der fast jedes Projekt schreibt, das Sie ihm geben. Das bringt uns natürlich zum Geschäftsfokus. Die Beispiele, die Sie in Ihr Portfolio aufnehmen hängen von der Art der Unternehmen ab, die Sie schreiben möchten. Für. Einige Unternehmen wenden eine Menge bestimmter Copyright-Taktiken an und andere wenden selten an. Wenn Sie z. B. für Werbeagenturen schreiben möchten, muss Ihr Portfolio die Art von Aufgaben widerspiegeln , für die sie Sie beauftragen. Ein typischer Creative Director in einer typischen Werbeagentur für Unternehmen für Verbraucher möchte Werbeagentur für Unternehmen für Verbraucher möchte sicherstellen, dass Sie Werbetafeln, Radiowerbespots, Slogans, Printanzeigen, Online-Anzeigen und andere B2C-Produkte schreiben Radiowerbespots, Slogans, Printanzeigen, . Hier ist zum Beispiel das Portfolio eines in New York ansässigen Werbetexters. Beachten Sie die Kategorien für ihr Portfolio. Integrierte Kampagnen, Print, Digital, TV, Radio. Das ist es, wonach Creative Directors Werbeagenturen in einem Copywriter-Portfolio suchen. Ein typischer Marketingmanager in einem typischen B2B-Unternehmen möchte die meisten dieser Dinge jedoch nicht in Ihrem Portfolio sehen. Die meisten Business-to-Business-Unternehmen verwenden keine Werbetafeln. Sie sehen ihre Werbespots nicht im Fernsehen und hören sie nicht im Radio. Die meisten B2B-Unternehmen möchten Beispiele für LinkedIn-Anzeigen, Verkaufsmaterial , E-Mails, Handzettel für Messen und Website-Kopien dieser Kopie sehen Beispiele für LinkedIn-Anzeigen, Verkaufsmaterial , E-Mails, Handzettel für Messen . Hier ist ein Beispiel dafür, was ich meine. Es ist das Portfolio eines freiberuflichen Texters für B-to-B-Technologie. Beachten Sie, dass das Portfolio Beispiele der beliebtesten Arten von B2B-Texten enthält , nämlich Broschüren, Webseiten, Anzeigen, Suchmaschinenoptimierung, Webtexte und mehr. Das bedeutet, dass Ihre erste Aufgabe bei der Erstellung Ihres Portfolios darin besteht, sich für die Art des Unternehmens zu entscheiden , für das Sie schreiben möchten. Sie haben zwei Haupttypen von Arbeitgebern. Die erste sind Agenturen. Sie können für Werbeagenturen und Marketingagenturen schreiben. Das zweite sind Unternehmen. Sie können direkt Texte für Unternehmen schreiben. Dann müssen Sie sich zwischen Business to Consumer und Business to Business entscheiden . Wenn Sie B2C, Copy schreiben möchten, muss Ihr Portfolio mit B2C-Kopiemustern gefüllt sein. Wenn Sie für B2B-Zielgruppen schreiben möchten, muss Ihr Portfolio natürlich B2B-Beispiele enthalten. Das bringt uns zu Industry Focus. Arbeitgeber müssen in Ihrem Portfolio sehen , dass Sie Texte für ihre Branche schreiben können. Wenn Sie sich beispielsweise an Softwareunternehmen wenden, die sich auf Cybersicherheit spezialisiert haben, werden sie Beispiele in Ihrem Portfolio sehen wollen , die belegen, dass Sie für ihre Branche schreiben können. Sie brauchen Beweise dafür, dass Sie ihre Branche, ihre Herausforderungen, ihre Kunden, ihre Produkte und Dienstleistungen, ihre Begriffe und Fachausdrücke, Trends in ihrer Branche usw. verstehen ihre Herausforderungen, ihre Kunden, ihre Produkte und Dienstleistungen, ihre Begriffe und Fachausdrücke, . Je fokussierter die Branche ist, desto fokussierter muss Ihr Portfolio sein. Hier ist zum Beispiel das Portfolio eines Texters , der sich als technischer Industrietexter aufbaut. Alle Muster sind für technische und industrielle Produkte bestimmt und sein Portfolio ist sogar nach Branchen organisiert. Jedes Unternehmen, das einen Industrietexter sucht , wird schnell feststellen , dass dieser Texter seine Branche spezialisiert ist. Schauen wir uns nun einige andere Dinge an, nach denen einige Arbeitgeber suchen. Manche Unternehmen brauchen Kreativität in Ihrem Portfolio. Insbesondere Werbeagenturen benötigen clevere Schlagzeilen, witzige Texte, kreative Ideen, preisgekrönte Kreative und andere Dinge, die beweisen, dass Sie ein origineller, kluger und witziger Texter sind . Einige Unternehmen müssen sicherstellen, dass Sie Langformkopien wie Webseiten, Broschüren und Kataloge verfassen . Andere Unternehmen wie E-Commerce müssen sicherstellen, dass Sie Kurztexte wie Amazon-Produktlisten verfassen . Einige Unternehmen möchten Beweise dafür sehen, dass Sie ganze Kampagnen schreiben. Sie wollen den Nachweis , dass Sie für die gesamte Buyer Journey schreiben die gesamte Buyer Journey von Werbeanzeigen über kalte E-Mails bis hin zu Landingpages, Willkommens-E-Mails, Folge-E-Mail-Sequenzen bis hin zu Verkaufsmaterial — zwei Fallstudien. Einige Unternehmen benötigen einen Nachweis dafür, dass Sie eine Kopie schreiben, die optimiert ist. Für Suchmaschinen. Sie möchten sicher sein , dass Ihr Text in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt und Website-Traffic generiert. Das bringt uns zu Ergebnissen. Einige Arbeitgeber wünschen sich einen Nachweis dafür, dass Ihr Text messbare Ergebnisse erzielt. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Direct-Mail-Paket keine Kontrolle oder dass Ihre Landing-Page-Texte die Konversionsrate gesteigert oder dass Sie kalte E-Mails , die die Öffnungsraten und Klickraten gesteigert haben. Lassen Sie mich abschließend einige Dinge erläutern, die Arbeitgeber in Ihrem Copywriting-Portfolio nicht sehen möchten. Sie wollen keine Rechtschreibfehler sehen. Sie wollen keine ungrammatischen Sätze, Satzfehler oder Fehler bei der Groß- und Kleinschreibung sehen . Ihr Exemplar muss einwandfrei sein. Sie können es sich nicht leisten, irgendwo in Ihrem Portfolio einen einzigen Tippfehler zu haben . Fragen Sie mich nicht, woher ich weiß, was all das in der Praxis bedeutet , dass Ihr Copywriting-Portfolio relevant sein muss. Es muss Arbeitgebern zeigen, dass Sie die Art von Aufgaben schreiben, die sie für die Art von Kunden benötigen , die sie für die Branche haben, in der sie tätig sind , und die Sie auch kopieren erfüllt ihre anderen Anforderungen, z. B. die Fähigkeit, bei der Suche zu ranken, oder die Fähigkeit, Ergebnisse zu generieren. Ihre erste Aufgabe bei der Erstellung Ihres Copywriting-Portfolios ohne Erfahrung besteht also Ihres Copywriting-Portfolios darin, zu entscheiden, wer Ihr idealer Arbeitgeber ist, sobald Sie wissen , für wen Sie schreiben und was er benötigt um in Ihrem Portfolio zu sehen, sind Sie bereit, Ihr erstes Copywriting-Muster zu erstellen. Das ist das Thema unserer nächsten Lektion. 5. Methode 1: Erstellen Sie Spec Kreativ: Es gibt drei Möglichkeiten , Muster für Ihr Copywriting-Portfolio zu erstellen , wenn Sie keine Erfahrung haben spezifizieren Sie kreativ, kostenlos, kreativ und preiswert, kreativ. Schauen wir uns die Spezifikationen an, kreativ. In der Werbebranche. Wenn Werbeagenturen neue Konten eröffnen möchten, erstellen sie häufig Spezifikationen. Kreativ. Spec ist einfach eine Abkürzung für Spekulation. Spec, Creative ist kreativ, das Werbeagenturen auf Spekulationen gründen der Hoffnung, dass sie einen potenziellen Kunden beeindrucken und der Werbeagentur neues Geschäft einhauchen. Einige Hersteller von maßgeschneiderten Eigenheimen machen genau das Gleiche. Sie haben ein Haus gebaut, ohne vorher einen Käufer zu haben. Sie finden ein anständiges Baurecht, ein Stück Land. Sie lassen einen Architekten einige Zimmerpflanzen entwerfen, und dann bauen sie auf dem Grundstück ein spezielles Haus. Sie bauen auf ihren Cent ein Haus ohne Bezahlung. Und sie nutzen das fertige Haus, um einen Käufer anzulocken. Sie können als Texter Arbeit bekommen, indem Sie genau dasselbe tun. Sie füllen Ihr Portfolio mit Speck Creative. Das heißt, Sie schreiben Anzeigen, Broschüren, Landingpages und andere Texte ohne einen Kunden und ohne Bezahlung für Ihre Bemühungen zu erhalten Sie erstellen diese Kopie auf eigene Faust, auf eigene Initiative, nach Spezifikation du spekulierst, dass du frei bist. Mit Spec Creative erhalten Sie bezahlte Copywriting-Arbeit. Von allen Möglichkeiten, Muster für Ihr Copywriting-Portfolio zu erstellen , ist Spec Creative die schnellste. Manchmal am einfachsten. Spec Creative ist niemand anderes involviert, aber nutzen Sie Ihre Vorstellungskraft und Ihre Fähigkeiten im Copywriting. Sie benötigen keinen Kunden, Sie benötigen kein kreatives Briefing. Sie müssen für Ihre Bemühungen nicht bezahlt werden. Stattdessen erstellen Sie einfach selbst Copywriting-Muster von Grund auf und nehmen sie in Ihr Portfolio auf. Ihre Herausforderung ist natürlich, ich glaube, ich weiß, was Sie denken ist zu entscheiden, was Sie schreiben möchten. Sie müssen ein Produkt oder eine Dienstleistung auswählen, über die Sie schreiben möchten. Und Sie müssen eine Art von Ergebnissen auswählen, z. B. eine Webseite, eine Facebook-Anzeige oder eine Broschüre. Aber das ist schwer, weil dir niemand einen Creative Brief gibt, oder? Niemand erzählt Ihnen etwas über Ihre Zielgruppe oder die Funktionen und Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung oder darüber, wie der Aufruf zum Handeln lauten sollte. Sie arbeiten in einem luftleeren Raum. Eine der schnellsten Möglichkeiten, Muster für Ihr Copywriting-Portfolio zu erstellen , besteht darin, technische Anzeigen zu schreiben. Spezifische Anzeigen sind Werbeanzeigen , die Sie nach bestimmten Spezifikationen erstellen. Das ist keine Spekulation. Niemand stellt dich ein. Sie haben keinen Kunden, Sie schreiben diese Anzeigen einfach selbst von Grund auf. Sie nehmen sie dann in Ihr Portfolio auf, um zu beweisen, dass Sie ansprechende, überzeugende und effektive Anzeigen schreiben. Wenn ich jetzt von technischen Anzeigen spreche, meine ich wirklich jede Art von Text. Sie können eine Spezifikationsbroschüre oder eine Landingpage oder einen Spezifikationsslogan schreiben . Der Schlüssel ist, dass Sie diese Kopie selbst und ohne Anweisung von irgendjemandem schreiben werden. Lass mich dir Schritt für Schritt zeigen, wie du das genau machst. Als Erstes entscheiden Sie , ob Ihre Stichprobe von Geschäft zu Verbraucher oder von Unternehmen zu Unternehmen sein soll, dann wählen Sie eine Branche aus. Im Idealfall wählen Sie eine Branche aus , die Sie beide interessiert. Und das ist eine Branche, für die Sie Texte schreiben möchten. Sobald du eingestellt wirst. Wählen Sie keine Branche aus, an der Sie nicht interessiert sind, und wählen Sie dann ein Produkt oder eine Dienstleistung, die in dieser Branche angeboten wird. Zum Schluss noch die Seite des Liefergegenstands, die Sie schreiben möchten. Es kann eine Webseite sein, es kann eine Anzeige sein, es kann ein Verkaufsflyer sein, es kann eine E-Mail sein. Der Schlüssel liegt darin, ein Ergebnis auszuwählen, das Sie in Zukunft gegen Bezahlung schreiben möchten. Stellen Sie also sicher, dass dieses Ergebnis auch die Art von Aufgabe ist , mit der Unternehmen in Ihrer Zielbranche Texter beauftragen. In unserem Beispiel gehen wir davon aus, dass unser Kanal Business to Consumer ist. Unsere Branche sind Wohnimmobilien. Unser Produkt ist eine Reihenhaus-Wohnanlage namens The River Grand Estates. Und unser Angebot ist eine Reihe von Facebook-Anzeigen, die wir nach Spezifikation schreiben werden. Mit anderen Worten, stellen Sie sich vor, wir sind ein Texter, der Texte für Immobilienmakler schreiben möchte. Wir haben keine Erfahrung im Copywriting. Wir wollen Unternehmen in dieser Branche davon überzeugen , dass wir ihre Branche verstehen, wir verstehen ihre Käufer, wir verstehen ihre Produkte und wir verstehen ihre Herausforderungen. Wir möchten diesen potenziellen Kunden auch beweisen , dass wir wissen, wie man überzeugende Texte für die Arten von Marketingtaktiken schreibt , die sie bei Wohnimmobilien anwenden. Angesichts unserer Branche, Wohnimmobilien und unseres Produkts, Reihenhaus-Eigentumswohnungen, beschließen wir daher Wohnimmobilien und unseres Produkts, Reihenhaus-Eigentumswohnungen, , eine Reihe von Facebook-Anzeigen zu erstellen. Facebook-Anzeigen sind schließlich eine der häufigsten urheberrechtlichen Aufgaben, die Sie als Texter im Bereich Wohnimmobilien erhalten. Dies ist ein wichtiger Punkt, an den Sie sich erinnern sollten. Der einzige Grund, warum wir technische Anzeigen für eine Eigentumswohnung schreiben , ist, dass wir mit Immobilienmaklern und Maklern zusammenarbeiten wollen in Zukunft mit Immobilienmaklern und Maklern zusammenarbeiten wollen. Der einzige Grund, warum wir eine Reihe von Facebook-Anzeigen schreiben , insbesondere für eine Eigentumswohnung, ist, dass dies die Art von Text ist, die wir schreiben möchten, und dies ist die Branche, die wir schreibe für. Und das ist die Art von Arbeit, mit der sie Texter beauftragen. Mir ist klar, dass ich mich ein bisschen wiederhole. Denken Sie daran: Wenn Sie Ihr Portfolio zusammenstellen, ist es absolut wichtig, dass Sie nur Beispiele hinzufügen, die Sie in Zukunft für Branchen schreiben möchten , für und über die Sie schreiben möchten und Dienstleistungen, über die Sie schreiben möchten . Zurück zu unserer Probe. Unsere erste Aufgabe ist es, herauszufinden, was wir in unseren technischen Anzeigen sagen sollen. Deshalb besuchen wir die Website für River Grand Estates und untersuchen sie eingehend. Wir tun so, als wäre das unser Kunde. Wir suchen nach ihren einzigartigen Unterscheidungsmerkmalen auf dem Markt, den Dingen, die diese Eigentumswohnanlage von allen anderen Eigentumswohnungen in der Stadt unterscheiden . Wir suchen nach Merkmalen der Eigentumswohnungen. Wir suchen nach Vorteilen , die die Verbraucher genießen. Wir werden die Lage und die Ausstattung des Reihenhauskomplexes überprüfen . Wir achten auf die Wörter und Ausdrücke , die das Unternehmen zur Beschreibung verwendet. Es ist schwierig, ihre Marke zu präsentieren. Dann erstellen wir eine einfache Tabelle und füllen sie mit dem, was wir gerade bei unserer Recherche entdeckt haben. Wir erstellen eine Spalte für den Standort, eine weitere Spalte für das, was an diesem Produkt einzigartig ist, und eine weitere Spalte für Beweise. Das ist es, was wir am Ende haben. River Grand States befindet sich im Herzen der Innenstadt von Calgary in der Provinz Alberta. In Kanada. Es ist direkt neben dem Fluss. Es gibt Spazierwege und Enten. Die Entwicklung ist auf Familien ausgerichtet. Die Unterkünfte bieten Aussicht auf Innenhöfe, Ghazi, Bögen und Spiegelteiche. Der Entwickler prahlt jedes Detail zu achten. Sie sind sehr kundenorientiert. Diese Entwicklung ist die am schnellsten verkaufte Community ihrer Art in Calgary. Es wurde mit dem besten Design des Jahres und dem besten Projekt des Jahres ausgezeichnet . gibt es noch viele andere Dinge zu dieser Wohnanlage gibt es noch viele andere Dinge zu beachten. Ich habe diese Tabelle auf neun Punkte begrenzt. Nur um die Dinge einfach zu halten. Wenn du dein Spezifikations-Design schreibst, solltest du jedes Feature, jeden Vorteil, jedes Kunden-Problem und jedes Verkaufsmerkmal dessen, worüber du schreibst, auflisten jeden Vorteil, jedes Kunden-Problem und jedes Verkaufsmerkmal dessen, . Um unsere erste Anzeige zu schreiben, schauen wir uns unsere Tabelle an und überprüfen unsere Ergebnisse. Wir haben festgestellt, dass der Entwickler prahlt, auf Details zu achten. Wir stellen auch fest, dass die Unterkünfte Innenhöfe, Ghazi, Bögen und Reflexionsteiche überblicken . Wir sind uns bewusst, dass hier die Möglichkeit für ein kluges Wortspiel besteht. Also schreiben wir unsere erste Anzeige. Auf River Grand Estates. Das einzige, was wir übersehen, sind unsere Innenhöfe, weil er verneigt und Spiegelteiche buchen, die du gerade betrachtest, während du immer noch über 70% Salz kannst. Wir gehen zurück zu unserem Tisch. Wir stellen fest, dass er ein Verkaufsmerkmal der Gemeinde ist, dass sie nahe am Fluss liegt. Also schreiben wir unsere nächste Anzeige. Sie müssen kein Kajak besitzen, um Ihr neues Zuhause bei River Grand Estates zu genießen, aber es hilft Ihnen, Ihre Bewertung zu buchen. Nun zurück zu unserem Tisch. Wir stellen fest, dass ein weiteres Verkaufsmerkmal dieser neuen Reihenhausanlage Nähe zum trendigen Viertel der Innenstadt von Calgary ist. Wir schreiben unsere nächste Facebook-Anzeige, Ducts, Double Espresso. Es ist alles nur wenige Gehminuten von Ihrem neuen Heimbuch entfernt, das Sie gerade ansehen. Jetzt. So erstellen Sie Muster für Ihr Copywriting-Portfolio. Wenn Sie keine Erfahrung haben, wählen Sie eine Branche und ein Produkt oder Dienstleistung aus, über die Sie in Zukunft schreiben möchten . Gegen Bezahlung. Sie studieren das Produkt oder Dienstleistung, um die Funktionen und Vorteile zu entdecken und herauszufinden, was es einzigartig macht. Und dann schreiben Sie ein Ergebnis , um das Ihr zukünftiger Arbeitgeber Sie bitten wird. Wie Sie sehen, sieht Ihr Text am besten aus, wenn er entworfen ist, wenn er durch ein aussagekräftiges Bild ergänzt wird. Als ich diese Anzeigen entwerfe, war ich pleite und habe sie selbst mit Microsoft Publisher entworfen. Ich habe mir Facebook-Anzeigen angesehen. Ich habe darauf geachtet, wo sich der Text und die Designelemente befanden. Und dann habe ich diesen Look in Microsoft Publisher neu erstellt. Ich hatte kein Geld , um einen Designer einzustellen. Ich habe meinen Text geschrieben, online nach passenden Bildern gesucht, den Text und die Bilder in mein Layout eingefügt. Und voila, ich hatte fünf Beispiele meiner Fähigkeiten im Bereich des Copywritings auf Facebook, obwohl ich noch nie eine Facebook-Anzeige für ein Unternehmen geschrieben hatte , gegen Bezahlung. So habe ich mich 2018 als digitaler Texter neu erfunden . Damals hatte ich zehn Jahre nicht mehr im Copywriting-Geschäft gearbeitet und als Fundraising-Berater im gemeinnützigen Bereich gearbeitet. Mein Portfolio bestand ausschließlich aus Printanzeigen. Um engagiert zu werden. Ich wusste, dass ich Beispiele für digitale Werbung und Copywriting benötigte . Ich hatte keine. Also habe ich diese Facebook-Anzeigen für River Grand Estates ohne Erfahrung von Grund auf neu erstellt . Ich habe diese Anzeigenmuster potenziellen Arbeitgebern auf Upwork gezeigt und einige von ihnen haben mich engagiert. Du kannst das Gleiche tun. 6. Methode 2: Schreiben, Spec mit einer Vor-und Before-and-After Teil 1: Es gibt drei Möglichkeiten , Muster für Ihr Copywriting-Portfolio zu erstellen , wenn Sie keine Erfahrung haben spezifizieren Sie kreativ, kostenlos, kreativ und preiswert, kreativ. Schauen wir uns Spec Creative an. Schon wieder. Ich empfehle Ihnen, ein Vorher-Nachher-Muster zu erstellen, um ein Spezifikations-Creative zu erstellen. Entscheiden Sie sich für die Branche, für die Sie schreiben möchten , und entscheiden Sie sich für die Art des Produkts oder der Dienstleistung, für die Sie werben möchten, und entscheiden Sie, welche Art von Produkt oder Dienstleistung Sie herstellen möchten. Gehen Sie dann online und finden Sie ein wirklich schlechtes Beispiel für diese Art von Liefergegenstand und verbessern Sie es dann. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie entscheiden , dass Sie Werbetexte für Immobilienmakler und Immobilienmakler schreiben möchten Werbetexte für Immobilienmakler . Das ist deine Branche. Sie entscheiden, dass Sie einen einseitigen Flyer schreiben möchten. Die Art, die Makler in den Briefkasten von Hausbesitzern werfen , die sie als Kunden haben möchten. Das ist also dein Ergebnis. Sie gehen online und suchen nach Immobilienflyer oder einem Immobilienmakler-Flyer oder einem Beispiel für einen schlechten Immobilienflyer. Folgendes finden Sie: einen handgefertigten Flyer, der von einem Immobilienmakler erstellt wurde, der sich auf Eigentumswohnungen spezialisiert hat, aber keine Ahnung hat, wie man effektive Texte schreibt. Wie ihr seht, war sein Flyer ein richtiges Hundefrühstück. Lassen Sie uns das genau untersuchen, um all die Dinge zu entdecken , die daran falsch sind. Erstens hat es keinen logischen Ablauf. sehe es mir nur an. Man kann nicht sagen, was man zuerst betrachten soll und was man sich dann ansehen soll, man weiß nicht, was wichtig ist, was weniger wichtig ist und so weiter. Während wir schon beim Thema Design sind, verstößt dieser Flyer gegen alle Regeln des Layouts und Designs. Schau dir einfach den Header an. Es enthält satte sieben Artikel. Starbursts, eine Überschrift, eine Telefonnummer, ein Bild von einem Fotopreis, weiterer Star Burst und eine Ikone. Dieser Header ist viel zu voll. Und der Rest des Designs ist nur eine große, ungemilderte Katastrophe. Dann ist da noch der Ton. Ich kann es nur als schrill beschreiben. Niemand verkauft hier Eigentumswohnungen schneller oder für mehr Geld. Ausrufezeichen, Ausrufezeichen, Ausrufezeichen, Ausrufezeichen, Sternchen. Was ist für mich drin? Fragezeichen, Fragezeichen. Fragezeichen. Schauen Sie sich die Redundanz oben an. Matthew Kennedy, 4382222. Unten Matthew Kennedy, 4382222, unten rechts, Matthew Kennedy, 4382222. Beachten Sie die Verwirrung. Matthew zeigt dir seine Telefonnummer dreimal an drei Stellen, aber dann sagt er dir, dass du jederzeit direkt anrufen kannst und gibt dir eine andere Telefonnummer? Ja. Für Nummern auf der Seite, möchte aber nur, dass Sie eine von ihnen wählen. Es gibt keinen logischen Ablauf und die Kopie ist schrecklich. Also, was machst du? Du nimmst die Fakten aus diesem Flyer und schreibst sie auf deine Art um? Sie schreiben eine bessere Überschrift, Sie schreiben einen besseren Text, Sie ordnen den Ablauf des Verkaufsgesprächs neu. Sie schreiben mithilfe von Funktionen und Vorteilen und schreiben eine bessere Handlungsaufforderung. Bevor Sie dies tun, katalogisieren Sie zunächst alle Fakten und Zahlen sowie Merkmale und Zahlen sowie Merkmale und Vorteile, die bereits in diesem Flyer enthalten sind. Sie müssen alles inventarisieren , womit Sie arbeiten müssen. Dieser Flyer ist z. B. für einen Immobilienmakler namens Matthew Kennedy. Er schreibt, niemand verkauft Eigentumswohnungen schneller oder für mehr Geld als er. Er sagt, er habe ein Alleinstellungsmerkmal. Nehmen Sie all diese Informationen und rendern Sie sie in einer Tabelle, damit Sie verstehen können , womit Sie arbeiten müssen. Ihr Tisch wird ungefähr so aussehen. Ganz oben. Wir beschriften unsere Spalten. Wir haben eine Kolumne für das Publikum, für diesen Flyer. Mit anderen Worten, der potenzielle Kunde. Wir haben eine Kolumne, in der wir die Probleme oder Herausforderungen des Kunden beschreiben , die ihn dazu bringen, einen solchen Service zu benötigen. Die Art, die der Makler anbietet. Wir haben der Firma einen Namen gegeben. Wir beschreiben die Dienstleistungen , die dieser Makler erbringt. Anschließend beschreiben wir die Funktionen und die Vorteile. Wir dokumentieren alle Beweise, die Matthew Kennedy für seine Ansprüche anbietet , als wir das Angebot beschreiben, falls vorhanden. Und der Aufruf zum Handeln. Im Grunde genommen ist es so, dass wir den schlechten Flyer rückentwickeln , sodass wir wissen was wir im Schmetterling oder in dem , den wir schreiben werden, sagen müssen. Also hier ist, womit wir arbeiten müssen. Dieser Flyer richtet sich an Eigentümer von Eigentumswohnungen, die in London, Ontario, leben und ihre Eigentumswohnungen in kürzester Zeit und zum höchstmöglichen Preis verkaufen möchten kürzester Zeit . Der Werbetreibende ist ein Immobilienmakler namens Matthew Kennedy, der für eine Maklerfirma namens Sutton Group arbeitet. Matthew bietet einen Standardservice als Makler. Er listet einen Verkauf von Nadelbäumen auf und verhandelt mit Käufern. Matthew bietet eine Reihe von Funktionen, nämlich, dass er eine Wohnung für mehr Geld verkauft. Er verkauft es früher. Er folgt einem Alleinstellungsmerkmal und konzentriert sich auf die Bedürfnisse seiner Verkäufer. Der Vorteil, den Matthew bietet, ist, dass seine Kunden mehr Geld für ihre nächste Anzahlung haben. Sie kaufen ein besseres Haus und ziehen früher um. Zum Beweis dieser Behauptungen, die über den Verkauf von Eigentumswohnungen für mehr Geld und schneller. Matthew zitiert Statistiken seines lokalen Multiple-Listing-Service für den durchschnittlichen Verkaufspreis einer Wohnung mit zwei Schlafzimmern von anderen Maklern verkauft wurde, im Vergleich zu denen, die er verkauft hat. Das Angebot von Matthews ist ein kostenloser Kostenvoranschlag , mit dem er wirklich eine kostenlose Hausbewertung meint und heißt, die Aktion besteht darin , ihn auf seiner direkten Leitung anzurufen. Wenn Sie nun ein Vorher-Nachher-Sample wie dieses schreiben , stellen Sie sicher, dass Sie alles Wichtige aus Ihrer schlechten Probe erfassen . Achten Sie besonders auf vergrabene Leistungen. Das heißt, Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung, die der Autor im Textkörper vergraben hat, sodass sie schwer zu finden sind, oder sie einfach angegeben hat , ohne näher darauf einzugehen. Zum Beispiel hat dieser Flyer in der oberen rechten Ecke einen Starburst , der besagt, dass Matthew Kennedy 20 Jahre Meisterschaftsverkäufe hinter sich hat . Aber was heißt das? Der Vorteil ist vergraben. Matthew Kennedy ist seit 20 Jahren Londons führende Eigentumswohnung, das ist ein Alleinstellungsmerkmal auf dem Markt, aber er vergräbt diesen impliziten Vorteil in seinem Flyer. Sobald Sie das fehlerhafte Beispiel katalogisiert haben, können Sie die neue und verbesserte Version schreiben. Und das besprechen wir in der nächsten Lektion. 7. Methode 2 Schreiben, Spec mit einer Before-and-After Teil 2: Eine gute Möglichkeit, kreative Spezifikationen zu erstellen, besteht darin , ein Vorher-Nachher-Muster zu erstellen. Entscheide dich für die Branche, für die du schreiben möchtest. Sie entscheiden, für welche Art von Produkt oder Dienstleistung Sie werben möchten, und Sie entscheiden, welche Art von Produkt oder Dienstleistung Sie herstellen möchten. Dann gehst du online und findest ein schlechtes Beispiel für solche Ergebnisse, und dann schreibst du einen besseren Burst. Das werden wir in dieser Lektion tun. In der letzten Lektion haben wir uns ein schreckliches Beispiel angesehen. Jetzt werden wir es neu schreiben. In der letzten Lektion war ich ziemlich hart gegen diesen Typen, seinen Flyer zu kritisieren weil er überall beim logischen Laktatfluss war , er war überflüssig und verwirrend und mehr. Aber seien wir realistisch. Matthew Kennedy ist ein großartiger Makler, kein großartiger Texter. Du und ich existieren, um Menschen wie Matthew Kennedy zu helfen. Wir werden ihm helfen, indem seinen Flyer professionell umschreiben. Unseren ersten Schritt haben wir bereits abgeschlossen. In unserer letzten Lektion haben wir diesen Flyer durchgesehen und alles dokumentiert , was er darüber aussagt, wer Matthew Canada ist, was er verkauft, warum Sie ihn einstellen sollten und so weiter. Dies ist die Tabelle , die wir erstellt haben. Beachten Sie diese Überschriften oben in jeder Spalte. Dies sind die Informationen, die Sie zum Schreiben sammeln müssen . Gutes Exemplar. Sie müssen wissen, für wen Sie schreiben. Das ist dein Publikum. Sie müssen ihren Schmerz kennen oder das herausfordern , was sie dazu bringt, nach einer Lösung zu suchen , für die Sie werben. Sie müssen den Namen des Unternehmens, des Werbetreibenden, kennen. Sie müssen das Produkt oder die Dienstleistung verstehen , über die Sie schreiben. Dann müssen Sie verstehen, was das Produkt tut. Das sind die Funktionen und was sie für den Kunden tun. Das sind die Vorteile. Sie benötigen auch einen Nachweis Ihrer Ansprüche. Sie müssen, wo immer möglich, Anreize bieten, die Käufer zum Handeln motivieren. Und schließlich brauchen Sie einen Aufruf zum Handeln. Sie müssen dem Leser sagen, was als Nächstes zu tun ist. Nachdem wir diese Dinge dokumentiert haben, sind wir bereit, mit dem Schreiben unseres neuen und verbesserten Flyers zu beginnen. Fast alle guten Texte folgen einer bewährten Formel. Diese Formel beginnt mit Aufmerksamkeit, erregte die Aufmerksamkeit eines potenziellen Käufers mit einem großartigen Bild oder mit einer ebenso tollen Überschrift. Nennen Sie als Nächstes ihren Schmerz oder sprechen Sie eine Herausforderung an, die der Käufer lösen möchte. Beschreiben Sie anschließend, was passiert, wenn der Käufer nicht handelt, um seinen Schmerz zu beheben. Bieten Sie als Nächstes eine Lösung an, in der Regel indem Sie den Werbetreibenden und sein Produkt oder seine Dienstleistung vorstellen . Als nächstes kommen Funktionen und Vorteile. Merkmale beschreiben, was ein Produkt ist, was es tut , wie es funktioniert, wie viele Türen es hat , wie viel es wiegt usw. Vorteile beschreiben, was diese Funktionen für den Käufer bewirken, z. B. indem sie ihm einen erholsamen Schlaf ermöglichen oder Zahnbelag entfernen oder ihm Steuergelder sparen oder Ransomware von seinem Unternehmen fernhalten. netzwerke. Das sind Vorteile. Als nächstes kommt der Beweis. Wann immer möglich, sollten Sie Branchenneuheiten oder Marktanteile oder Auszeichnungen vergeben, die dem Käufer beweisen, dass das von Ihnen beworbene Produkt die beste Wahl ist. Als nächstes kommt das Angebot. Im Idealfall gibst du deinem Leser einen Grund, nach einer Pizza zu handeln, du bekommst eine gratis. Das ist ein Angebot. Sparen Sie 40% bei Ihrer nächsten Hotelbuchung ist kein Angebot. Schließlich beenden Sie mit einem Aufruf zum Handeln. Vom Geschäft bis zum Verbraucher. Dieser Call-to-Action ist normalerweise zu Tschüss. Tschüss. Jetzt ist ein Call-to-Action. Beim Copywriting von Unternehmen zu Unternehmen ist der Call to Action selten zu kaufen. Regel geht es darum, den nächsten Schritt im Kaufprozess zu tun, z. B. ein Angebot anzufordern, unser Whitepaper herunterzuladen oder mit einem Verkäufer zu sprechen. Dies ist die bewährte Reihenfolge, die Sie befolgen sollten, wenn Ihr Spezifikations-Creative für Ihr Copywriting-Portfolio schreiben. Richtig, ein Text, der diesem logischen Ablauf folgt , und Sie werden effektive Texte schreiben. Also zurück zu unserer Neufassung. Fangen wir mit der Überschrift an. Dies ist die Überschrift im ursprünglichen Flyer. Es ist dort vergraben, unter all den anderen Dingen, die mit diesem überfüllten Flyer vor sich gehen. Aber hier ist es. Niemand verkauft hier Eigentumswohnungen schneller oder für mehr Geld. 2.500$ mehr. Nun, diese Überschrift macht vier klassische Fehler. Zunächst wird über den Verkäufer Matthew Kennedy gesprochen . Es sollte mit dem potenziellen Kunden beginnen. Zweitens wird es negativ angegeben . Wenn Matthew Kennedy sagt, dass hier niemand Eigentumswohnungen schneller oder für mehr Geld verkauft, spricht er negativ über seine Konkurrenten. Er versucht, etwas Positives zu sagen, indem er etwas Negatives sagt. Was er wirklich meint ist, ich der einzige bin , der hier Eigentumswohnungen schneller oder für mehr Geld verkauft . Nun, es gibt einen Platz für negative Schlagzeilen, aber dieser Flyer gehört nicht dazu. Drittens ist es vage. Es heißt, dass hier niemand Eigentumswohnungen schneller oder für mehr Geld verkauft , wohingegen man es hier nicht weiß. Und weiter. Es bietet einen der Hauptvorteile, mehr Geld in Ihrer Tasche einer anderen Zeile als der Rest der Überschrift, und trennt sie durch vier Ausrufezeichen und ein Sternchen von der Überschrift . Jetzt können wir es besser machen, oder? Wir schreiben unsere Überschrift, um den Käufer in die Überschrift zu bringen und ihm ein Versprechen zu geben . Verkaufe deine Wohnung zum höchsten Preis in kürzester Zeit. Dann fügen wir eine Unterüberschrift höher hinzu. Matthew Kennedy, seit 20 Jahren Londons führender Makler. Beachten Sie nun, was wir mit unseren beiden einfachen deklarativen Sätzen erreichen . Wir haben uns an den Eigentümer der Wohnung gewandt, verkaufen Sie Ihre Wohnung persönlich. Wir haben versprochen, die Hauptprobleme der Käufer zu lösen, nämlich den höchsten Preis zu erzielen und schnell zu verkaufen. Wir stellen uns vor, Matthew Kennedy. Wir bieten einen Beweis. Matthew ist seit 20 Jahren Londons führender Makler. Und unsere beiden Sätze, jeweils einen Aufruf zum Handeln enthalten, verkaufen Sie Ihre Wohnung. Höher, Matthew Kennedy. In diesen beiden einleitenden Sätzen nehmen wir Matthews gesamtes Verkaufsgespräch und verdichten es auf nur 21 Wörter. Jetzt fahren wir mit der Kopie fort. Wir gehen zurück zu unserem Tisch, um zu sehen, womit wir arbeiten müssen. Wir entscheiden, was am wichtigsten ist. Und wir sagen, dass wir zuerst entscheiden, was als nächstes am wichtigsten ist. Und wir sagen diese Sekunde und so weiter. Wir stellen diese Artikel als Beweismittel zur Verfügung. In diesem Beispiel müssen Sie Ihre Kopie nicht auf diese Weise erstellen, aber hier haben wir uns dafür entschieden. Also hier ist der Beweis Nummer eins: Matthew Kennedy verkauft Eigentumswohnungen für mehr Geld. Wir sagen, wie viel mehr Geld? 2.500$. Wir sagen , wie wir durch eine Überprüfung der Statistiken im Multiple Listing Service zu dieser Zahl gekommen sind. Das ist der Beweis. Also machen wir einen Anspruch geltend und bieten dann den Beweis für unseren Anspruch an. Als nächstes kommt der Beweis. Nummer zwei. Matthew verkauft Eigentumswohnungen schneller. Wie viel schneller? Du fragst. Im ursprünglichen Flyer stand es nicht. Also. Wir haben einige Hausaufgaben gemacht und festgestellt, dass Matthew alle 9,1 Tage eine Wohnung gemietet hat. Nochmals, das ist unser Beweis. Schließlich bieten wir den Beweis Nummer drei an, Matthew hat mehr potenzielle Käufer von Eigentumswohnungen wissen, dass Matthew dies auch nicht in seinem Flyer erwähnt hat. Aber nachdem wir uns ein wenig umgesehen hatten, stellten wir fest, dass Matthew immer etwa 12 qualifizierte Käufer zur Verfügung hat , die bereit sind, eine Wohnung in London zu kaufen. Das ist eine bestimmte Zahl. Das ist ein Beweis. Wir haben unsere Neufassung mit unserem Angebot und unserem Aufruf zum Handeln abgeschlossen . Das Angebot dient einer kostenlosen und unverbindlichen Marktanalyse. In der Sprache von Immobilienmaklern bedeutet dies, dass Matthew Ihnen sagen wird, was Ihre Wohnung wert war. Deshalb fügen wir dieses Angebot und unten einen Aufruf zum Handeln hinzu. Und wir buchstabieren es in Form einer direkten Nachricht von Matthew in Anführungszeichen. Hier ist es auf der rechten Seite unseres überarbeiteten Flyers, über der Kopfaufnahme von Matthew. Beachten Sie, wie unser neues Layout im Vergleich zum alten Layout abschneidet. Es ist übersichtlicher, einfacher und visuell besser organisiert. Es hat eine ansprechendere Farbpalette. Es zeigt ein schmeichelhafteres Foto von Matthew Kennedy. Das Verkaufsgespräch ist einfacher zu sehen, zu lesen und zu verfolgen. Es gibt sieben Aufforderungen zum Handeln, das Zellleitverhalten höher ist. Matthew Kennedy rief Londons einzigen Spezialisten für Eigentumswohnungen an, den preisgekrönten Immobilienmakler Londons. Ruf den führenden Immobilienmakler an. Finden Sie heraus, was Ihre Wohnung wert war. Ruf mich jetzt auf meiner direkten Leitung an. Aber vor allem nutzt are rewrite die beiden Hauptvorteile, die Matthew Kennedy Eigentümern von Eigentumswohnungen bietet, und macht sie zum Star des Flyers. Wenn Sie Matthew Kennedy beauftragen, verkaufen Sie, der Eigentümer der Eigentumswohnung, zum höchsten Preis und in kürzester Zeit. Und hier ist der Beweis , dass du Beweis eins brauchst, Beweis für Beweis drei. So erstellen Sie Ihr erstes Muster für Ihr Copywriting-Portfolio. Sie können dies schnell und kostengünstig tun. Das einzige, was Sie Geld kostet, ist die Beauftragung eines Designers, der Ihr Exemplar nimmt und es so schön aussehen lässt. Eine Möglichkeit, die Kosten dafür zu umgehen, besteht nun darin, Dienste auszutauschen. Finden Sie einen Designer, der bessere Texte für seine Website benötigt und bieten Sie diesen Service im Austausch für einige kostenlose Designarbeiten an. Wenn du anfängst. Als Texter ohne Erfahrung kann Ihr gesamtes Portfolio nichts anderes als Spezifikationen sein , kreativ wie diese. Wenn Ihr Text gut geschrieben und überzeugend ist und Ihre Muster so aussehen, als ob sie veröffentlicht wurden, erhalten Sie Peng-Werke von Ihrem Spezifikations-Creative. 8. Methode 3: Schreiben, die für einen Kunden kostenfrei kreativ sind.: Es gibt drei Möglichkeiten , Muster für Ihr Copywriting-Portfolio zu erstellen , wenn Sie keine Erfahrung haben Spezifikationen, kreativ, kostenlos, kreativ und preiswert, kreativ. Schauen wir uns kostenlos, kreativ an. Kostenlose Kreative, wie der Name schon sagt, wird kopiert, dass Sie kostenlos schreiben. Es ist wie Speck kreativ und niemand bezahlt dich dafür, es zu schreiben. Der große Unterschied zwischen Free Creative und Spec Creative besteht jedoch Creative und Spec Creative darin, dass jemand Ihr kostenloses Creative tatsächlich verwendet. Mit speck creative schreibst du es kostenlos und nimmst es in dein Portfolio auf. Aber mit Free Creative schreibst du es kostenlos. Und ein Unternehmen macht weiter und veröffentlicht Ihr Exemplar, das es verwendet. Und Sie haben das veröffentlichte Copywriting-Beispiel in Ihr Portfolio aufgenommen. Wie Sie sich vorstellen können, besteht der große Vorteil von Free Creative darin, dass es beweist, dass Unternehmen Ihren Text verwenden oder umgekehrt. Der Vorteil von Free Creative ist, dass es beweist, dass Sie schreiben und kopieren, was Unternehmen benötigen und wollen und tatsächlich nutzen, obwohl sie nicht dafür bezahlt haben. Das Wichtigste, was Sie Erstellung eines Copywriting-Musters ohne Bezahlung beachten sollten, ist der Teil OHNE Bezahlung. Dies ist das einzige, was sich an dieser Aufgabe von einer bezahlten Aufgabe unterscheidet. Sie machen dieselben Dinge wie ein bezahlter Texter. Diesmal wirst du einfach nicht bezahlt. In diesem Sinne ist es eine gute Idee, kostenlose Copywriting-Muster zu erstellen ist es eine gute Idee, kostenlose Copywriting-Muster , da Sie so üben können , mit realen Kunden oder Kunden an urheberrechtlichen Aufträgen zu arbeiten . Sie fragen sich wahrscheinlich, wie genau schreiben Sie kostenlos, kreativ, um in Ihr Portfolio aufgenommen zu werden? Nun, lass uns sehen. Sie finden ein Unternehmen , das Kopien benötigt. Sie kontaktieren den Besitzer und bieten ihm eine kostenlose Kopie an. Ihre einzige Bedingung ist , dass sie, wenn ihnen gefällt, was Sie schreiben , es veröffentlichen und Sie Ihr Beispiel in Ihr Portfolio aufnehmen lassen . So sieht das im wirklichen Leben aus. Nehmen wir an, Sie möchten Texte für gewerbliche Fensterreinigungsfirmen schreiben . Ich spreche von diesen kleinen Unternehmen mit den Lieferwagen und den Leitern oben, und den Besatzungen, die mit Bürsten und Rakel herumfahren und die Fenster von Restaurants putzen, die Fenster von Restaurants putzen, Ladenfronten, Bürogebäude. Sie starten also Google Maps und suchen nach gewerblichen Fensterreinigungsunternehmen. In deiner Nähe. Sie klicken auf die Suchergebnisse und besuchen die Webseiten der Top-Unternehmen. Auf jeder Website. Sie suchen nach Möglichkeiten zum Copywriting. Sie suchen nach offensichtlichen Dingen wie schlecht geschriebenen, ungrammatischen oder verwirrenden Texten. Sie suchen jedoch in erster Linie nach Möglichkeiten, Texte zu schreiben , die dem Fensterputzunternehmen helfen , Besucher anzulocken, Leads zu generieren, den Umsatz zu steigern, sein Geschäft auszubauen und sich von anderen abzuheben sich selbst von den anderen Fensterputzfirmen der Stadt. Bei deiner Suche findest du z.B. Cousins Fensterputzen. Sie lesen die Kopie auf ihrer Titelseite, auf ihrer Homepage. Wie Sie sehen können, ist es nicht großartig. Hör dir das einfach an. Um im Geschäft erfolgreich zu sein. Es bedarf einer erfolgreichen Kombination aus Dienstleistungen, wettbewerbsfähigen Preisen und dem Engagement aller Mitarbeiter, und dem Engagement aller Mitarbeiter um einen exzellenten Kundenservice zu bieten. Unser kontinuierliches Wachstum ist ein Beweis unser Versprechen, Ihnen Produkte anzubieten. Das Semikolon von höchster Qualität und unübertroffener Kundenservice. Auf diesem Glauben haben wir unseren Ruf aufgebaut. Wir empfehlen Ihnen, sich auf unserer Website umzusehen und zu sehen, was wir zu bieten haben. Wenn Sie nicht finden, wonach Sie suchen, rufen Sie uns an und dort ist die Telefonnummer. Und wir besprechen gerne Ihre Bedürfnisse. Willst du uns erreichen. Klicken Sie auf die Schaltfläche Live-Hilfe , um sich mit unserer Online-Empfangsdame zu verbinden. Zitat aufheben. Wenn Sie die Wörter zählen, das mehr als 100 Wörter und keine einzige Erwähnung von Fensterputzen. Sie sagen, wir bieten Ihnen Produkte von höchster Qualität, aber sie liefern keine Produkte. Sie bieten einen Service, Fensterreinigung. Aber sie erwähnen es nicht oben auf der Webseite. Und beachte den Call-to-Action der Woche. Willst du uns erreichen. Klicken Sie auf die Schaltfläche Live-Hilfe , um sich mit unserer Online-Empfangsdame zu verbinden. Dies ist ein gutes Beispiel für schlechte Texte. Also nimmst du den Hörer ab und rufst Cousins an, Fenster putzen. Sie bitten darum, mit dem Besitzer zu sprechen. Wenn der Besitzer am Telefon kommt, sagst du so etwas. Hey Bob, das ist Alan Sharp. Ich bin ein lokaler Marketingautor. Ich habe gerade Ihre Homepage besucht und festgestellt, dass Sie aufgrund der Art und Weise, wie sie geschrieben ist, wahrscheinlich einige Kunden verlieren werden. Ich möchte Ihre Homepage kostenlos für Sie umschreiben. Und es gibt keinen Haken. Möchten Sie über diesen kostenlosen Service sprechen? Wenn Bob dein Angebot nicht annehmen will, sagst du Danke, auf Wiedersehen und legst auf. den Suchergebnissen wechseln Sie zur nächsten Fensterputzfirma In den Suchergebnissen wechseln Sie zur nächsten Fensterputzfirma. Wenn Bob jedoch von Ihrem Angebot fasziniert ist und mehr erfahren möchte, erklären Sie, dass Sie seine Homepage kostenlos umschreiben und sie verbessern werden, sodass es schwieriger wird, Besucher anzuziehen und Leads zu generieren und dass du nur eine einfache Bedingung hast. Bob wird deinen Text auf seiner Homepage verwenden, wenn er ihm gefällt, und er lässt dich ihn in dein Portfolio aufnehmen. Das sind also eigentlich zu kleine Bedingungen. Ja, er benutzt es. Sie können es in Ihr Portfolio aufnehmen. Sie machen dieselbe Übung für die anderen Arten von Copyright-Aufgaben. Fensterputzfirmen werden Sie wahrscheinlich damit beauftragen, zu schreiben. Diese Firmen verwenden viele Flyer, z. B. schreiben sie, sie entwerfen sie, sie drucken sie aus und geben sie in Unternehmen und Privathaushalten ab, um Geschäfte zu generieren. Besuchen Sie also die Website jedes Unternehmens und suchen ihrem gedruckten Flyer oder besuchen Sie ihr Büro und fragen Sie nach ihrem gedruckten Flyer. Schauen Sie sich den Flyer suchen Sie nach Verbesserungsmöglichkeiten. Es. Hat keine schwache Überschrift. Dauert die Kopie zu lange? Um es auf den Punkt zu bringen, ist die Call-to-Action-Woche Fehlt es dem Flyer an überzeugenden Testimonials von zufriedenen Kunden? Du verstehst die Idee. Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie den Text im Flyer verbessern können, wenden Sie sich dann an den Firmeninhaber, um ein Angebot zu erhalten, kostenlos einen besseren Flyer zu schreiben. Tun Sie dies mit Facebook, um die Facebook-Seite des Unternehmens zu besuchen, seine Beiträge und Anzeigen zu überprüfen, Copywriting-Fehlern und Fehlern zu suchen, die sie mit ihren Nachrichten machen. Überlegen Sie, wie Sie ihren Kaffee verbessern können. Greife zum Telefon oder schicke ihnen eine E-Mail und bot an, einige ihrer bevorstehenden Facebook-Werbeaktionen kostenlos und kostenlos zu schreiben . Sehen wir uns nun einige Vor- und Nachteile dieser Methode zur Erstellung von Mustern für Ihr Copywriting-Portfolio an. Ein Vorteil ist, dass Sie ein Copywriting-Beispiel aus der realen Welt erstellen , Sie gebeten hat, zu schreiben , das in Ihrem Portfolio besser aussieht als ein Beispiel , das Sie nach Spezifikation geschrieben haben. Ein weiterer Vorteil ist, dass der Prozess des Schreibens der Kopie Ihnen wertvolle Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit Kunden bietet, indem Sie die Fragen stellen, die Sie stellen müssen um ihre Bedürfnisse zu ermitteln, und allgemein über ein echtes Produkt oder eine echte Dienstleistung für einen echten Kunden zu schreiben . Ein letzter Vorteil des kostenlosen Schreibens einer Aufgabe besteht darin, dass dies manchmal zu bezahlter Arbeit führt. Geschäftsinhaber, denen Ihr Exemplar gefallen hat, beauftragen Sie manchmal, Texte für andere Bereiche ihres Unternehmens zu schreiben , oder sie verweisen Sie an andere Geschäftsinhaber, die sie kennen, insbesondere in kleine Stadt. Ein Nachteil des kostenlosen Schreibens von Texten besteht darin, dass es eine Weile dauern kann bis Sie ein Unternehmen finden, das möchte, dass Sie für sie schreiben , wenn Ihre Dienste kostenlos sind. Möglicherweise stehen sie Ihrem Angebot skeptisch gegenüber , weil sie vielleicht denken, dass sie keine bessere Kopie benötigen. Es kann also einige Zeit dauern, einen willigen Kunden zu finden. Ein weiterer Nachteil dieses Ansatzes ist, dass einige Unternehmen es nicht eilig haben werden, Ihre Kopie zu verwenden. Wenn Sie sich schließlich an sie wenden, dachten sie wahrscheinlich nicht , dass sie ein Bedürfnis hätten. Das bedeutet, dass, sobald Sie Ihr Exemplar geliefert haben, selbst wenn es Ihrem Kunden gefällt, er selbst wenn es Ihrem Kunden gefällt, er Wochen oder sogar Monate auf Ihrem Exemplar bleiben kann, was bedeutet, dass Sie es nicht so schnell in Ihr Portfolio aufnehmen können , wie Sie es tun würden wie, besonders wenn es sich um eine Online-Probe handelt. Abgesehen davon ist das Schreiben von kostenlosen Kreativen eine clevere Möglichkeit, Ihr Portfolio aufzubauen. 9. Methode 4: Schreiben Sie kostenlose Kreative für eine Anzeigenagentur basierend auf einem alten Brief: Als ich 1989 als freiberuflicher Texter begann , hatte ich keine Erfahrung als Texter, aber ich hatte Erfahrung als Autor. Ich hatte kein Copywriting-Portfolio, wollte aber Texte für Werbeagenturen schreiben. Ich war ehrgeizig. Ich wollte der nächste David Ogilvy sein. Also habe ich die beste Werbeagentur in meiner Stadt angerufen und einen Termin mit dem Creative Director gebucht . Ein paar Tage später trafen wir uns zum Kaffee und ich erklärte, dass ich möchte, dass es ein Texter wird, aber ich hatte keine Erfahrung. Er sagte mir, ich bräuchte ein Portfolio. Ich sagte, ich habe kein Portfolio. Er sagte, ich solle eine mit Speck Creative erstellen. Ich habe sie gefragt, wie das geht, und er hat mir gesagt, wie. Dann hatte er einen kreativen Vorschlag. Seine Werbeagentur hatte gerade eine Direktwerbekampagne für Canada Post , den kanadischen National Postal Service, abgeschlossen eine Direktwerbekampagne für Canada Post , . Er bot mir an, mir das kreative Briefing für diese Kampagne zu geben und mich auf der Grundlage dieses Briefings einige Direct-Mail-Artikel schreiben zu lassen. Er wollte sehen, ob ich kreative Texte von einem Briefing bis zu einer Frist schreiben könnte . Also habe ich sein Angebot angenommen. Ich habe eine Reihe von Direktmailings erstellt, alle auf diesem kreativen Briefing basieren. Und ich habe sie ihm gezeigt. Allein aufgrund dieser Übung stellte er mich als freiberuflichen Texter ein um an einigen Kampagnen für seine Werbeagentur zu arbeiten. Wenn Sie Ihr Copywriting-Portfolio mit relevanten Beispielen füllen möchten , gibt es nichts relevanteres als ein Beispiel, das Sie auf der Grundlage eines tatsächlichen kreativen Briefings, eines Kunden, verfasst haben. Ich habe jedoch eine Einschränkung. Kreativdirektoren von Werbeagenturen erhalten heutzutage viele unaufgeforderte E-Mails und Telefonanrufe von aufstrebenden Textern. Je besser die Agentur, desto mehr Anfragen erhalten die Creative Directors. Die einzigen Pitches, auf die sie wahrscheinlich achten werden, sind die von Textern, die bereits über ein Portfolio verfügen, wie klein sie auch sein mögen. Wenn Sie also dem Ansatz folgen möchten, der für mich funktioniert hat, beginnen Sie nicht damit. Erstellen Sie ein paar Copywriting-Beispiele nach Spezifikation, erstellen Sie ein paar weitere kostenlos. Wenden Sie sich dann an Werbeagenturen und Marketingfirmen und bitten darum, ein Projekt auf der Grundlage eines ihrer Briefings zu schreiben. Das Erfolgsgeheimnis besteht darin, dies zu einem erfolgreichen Angebot für die Agentur zu machen . Sie werden Ihnen kein altes kreatives Briefing geben dem Sie arbeiten können, nur damit Sie Ihr Portfolio aufbauen können. Aber sie werden dir eine geben, oder besser gesagt, sie könnten dir eine geben. Wenn Sie damit einverstanden sind, dass sie jede von Ihnen verfasste Kopie verwenden können. Alles, was Sie benötigen, ist, dass Sie diese Probe in Ihr Portfolio aufnehmen können . Ihr Ziel ist es, dieses Angebot für die Werbeagentur oder das Marketingunternehmen risikofrei zu gestalten . Sie müssen sehen, dass sie aus diesem Test etwas herausholen werden etwas herausholen und dass es für sie keine Nachteile gibt. Wenn sie es nicht tun. Wenn du ein gutes Exemplar schreibst, benutzen sie es. Wenn du es nicht tust, tun sie es nicht. Und sie haben sich vor ihren Kunden nicht peinlich gefühlt. Dieser Ansatz funktioniert am besten, wenn Sie einige Anmeldeinformationen in die Tabelle eintragen. Sie können natürlich nicht viele Copywriting-Referenzen mitbringen, da Sie gerade erst anfangen, nicht viel Erfahrung haben und immer noch Ihr Portfolio aufbauen. Wenn Sie jedoch über Fachwissen verfügen, das die Agentur schätzt, können Sie möglicherweise eine Aufgabe für sie schreiben, die auf einem alten Auftrag oder sogar einem aktuellen Auftrag basiert einem alten Auftrag oder , um Sie zu testen. Folgendes meine ich. Stellen Sie sich einen Automobiljournalisten vor, der in das Copywriting einsteigen möchte. Dieser Journalist hat viel Erfahrung mit dem Schreiben von Fachartikeln für Fachpublikationen der Automobilbranche. Sie verstehen die Branche, sie verstehen die Marken, sie verstehen die Lieferanten. Sie besuchen alle Autoshows mit einem Presseausweis. Sie verstehen die Akteure der Branche. Nun ja. Sie können sich an einen Creative Director einer Werbeagentur oder einer Marketingfirma wenden und anbieten der Agentur zu schreiben auf der Grundlage eines alten oder aktuellen Kampagnenbriefs einige Texte für den Automobilkunden . Sie haben Schreibrechte, sie haben Erfahrung in der Autoindustrie. Sie benötigen lediglich die Gelegenheit, nachzuweisen , dass sie Fahrzeugkopien schreiben können. Eine Agentur, die über ein Automobilkonto verfügt , wird dieses Angebot wahrscheinlich annehmen , da für die Agentur kein Risiko besteht . stellen Sie sich einen Autor vor, der Drehbücher für Fernsehsitcoms und Witze für Stand-up-Comics schreibt . Dieser Autor möchte auch Texter werden, hat aber nur wenige Beispiele. Aber dieser Autor hat es erlebt, Menschen zum Lächeln zu bringen und Sätze zu schreiben, die zum Lachen bringen. Sie haben es erlebt, auf originelle Weise über alltägliche Situationen zu schreiben . Sie können sich an eine Agentur wenden, die über Verbrauchermarkenkonten verfügt und anbietet, einige Werbetafeln oder Busschilder oder U-Bahn-Anzeigen oder sogar Print-Anzeigen auf der Grundlage eines alten kreativen Briefings für einen Verbraucher zu schreiben einige Werbetafeln oder Busschilder oder U-Bahn-Anzeigen oder sogar Print-Anzeigen auf der Grundlage . Produkt oder Dienstleistung. Ein Creative Director könnte einfach ein Risiko bei einem solchen Autor eingehen, weil Erfahrung darin hat , Sätze zu schreiben , die kreativ oder originell oder frech oder sogar ganz draußen sind . Du verstehst die Idee. Wenn Sie über Fachwissen in einer bestimmten Branche verfügen oder wenn Sie ein Fachexperte sind oder wenn Sie Erfahrung mit dem Schreiben einer bestimmten Art von Inhalten haben , werden einige Agenturen Kenntnis nehmen und wir nutzen Sie Ihre Chance indem Sie einen Test für sie schreiben lassen der auf einem ihrer aktuellen kreativen Briefs oder Kampagnen-Briefs basiert . Lass mich dir zeigen, wie das in der realen Welt aussieht. Wir nehmen unsere Automobiljournalisten als Beispiel. Diese Dame möchte Werbetexte für große Automarken schreiben. Alle diese Marken haben eine eigene Werbeagentur. Also findet unser Autor auf dem Ford-Account heraus , wer die Agentur ist , und ruft den Creative Director an. Ihr Pitch sieht ungefähr so aus. Hi, hier ist Sally Carruthers. Ich bin ein Automobiljournalist, der seit sechs Jahren über Ford schreibt. Ich gehe vom Journalismus zum Copywriting über. Und ich möchte beweisen, dass ich die Fähigkeiten habe, Texte für Automobilmarken wie Ihren Ford-Account zu schreiben . Ich habe ein risikofreies Angebot für Sie. Würdest du es gerne hören? Wenn die Kreativdirektorin nein sagt, sagt Sally Danke, dann auf Wiedersehen und legt dann den Hörer auf, ruft die nächste Agentur auf ihrer Liste an, offensichtlich nicht für den Ford-Account. Aber wenn der Schöpfer sagt, klar, lass uns deinen Vorschlag hören, dann gibt Sally ihr einen Pitch. Und es geht ungefähr so. Ich möchte Ihnen und mir selbst beweisen , dass ich ansprechende Texte für Automobilkunden schreiben kann. Ich schlage vor, dass Sie mir ein altes kreatives Briefing für Ihren Kunden geben. Ich schreibe die Kopie, die in diesem Brief erforderlich ist, kostenlos und unverbindlich. Und zeig es dir. Wenn Sie damit einverstanden sind, dass ich eine effektive Kopie für Ihr Ford-Konto schreiben kann , haben Sie gerade einen freiberuflichen Texter gefunden. Und Sie haben mir auch ein Muster gegeben , das ich in mein Portfolio aufnehmen kann. Und wenn Sie der Meinung sind, dass mein Exemplar nicht auf dem neuesten Stand ist, haben Sie nichts verloren. Was sagst du? Wenn Sie als neuer Texter nach Geschäften suchen und den Wunsch haben zu werden Werbetexter in einer Agentur zu werden, ist dieser Ansatz für Sie geeignet. Es funktioniert auch, wenn Sie einen Junior-Job als Texter in Orlando bekommen möchten , freiberufliche Copywriting-Auftritte mit kleinen Werbeagenturen und kleinen Marketingfirmen. Je kleiner die Agentur ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihr Angebot annimmt. Und mit diesem einzigartigen Ansatz. Der große Vorteil dieses Ansatzes besteht natürlich darin, dass Sie potenziellen Arbeitgebern gegenüberstehen und Sie Erfahrungen aus erster Hand beim Schreiben von Texten haben, die auf einem tatsächlichen kreativen Briefing basieren . oder Kampagnen-Briefing. Dies ist nicht der einfachste Ansatz, wenn Sie Muster für Ihr Copywriting-Portfolio erstellen. Aber es ist der Ansatz , der Ihnen das Beste für Ihr Geld bietet. Nur solange Sie Ihre Anmeldeinformationen mitbringen. Wenn Sie über Branchenkenntnisse verfügen , die eine Agentur wünscht, oder wenn Sie über fundiertes Wissen über ein Produkt oder eine Dienstleistung verfügen , für die eine Agentur wirbt. Und wenn Sie Texte schreiben können, funktioniert dieser Ansatz natürlich für Sie. Der Schlüssel, das Geheimnis ist, sich selbst da draußen zu haben. Sie müssen an die Türen klopfen und das Telefon und die E-Mail entgegennehmen und Ihren Vorschlag unterbreiten. Wenn Sie über die erforderlichen Qualifikationen verfügen und wenn Sie sich auf die Probe stellen, wird jemand das Risiko eingehen und sich bereit erklären, Sie auf der Grundlage eines alten Briefings ein Testprojekt für sie schreiben zu lassen . Sie erhalten Ihre Probe und werden irgendwann eingestellt. 10. Methode 5: Schreiben, Low-Priced Kreativ: Es gibt drei Möglichkeiten , Muster für Ihr Copywriting-Portfolio zu erstellen , wenn Sie keine Erfahrung haben technische Daten, kreative, kostenlose, kreative und kostengünstige Kreative. Wir haben uns Speck angesehen, Sie haben sich kostenlos angesehen. Werfen wir nun einen Blick auf preisgünstige, kreative Produkte. Ihre potenziellen Arbeitgeber oder Kunden möchten im Allgemeinen zwei Dinge wissen. Sie möchten wissen, dass Sie effektive Texte schreiben können, und sie möchten wissen, dass andere Unternehmen Sie engagiert haben und mit der Erfahrung zufrieden waren. Eigentlich klingt das für Sie nach einem Hühner-Ei-Problem , das an erster Stelle steht. Wie können Sie schließlich Ihren ersten Copywriting-Auftritt bei einem zahlenden Kunden landen ? Wenn Sie zuerst Erfahrung mit einem zahlenden Kunden benötigen , lautet die Antwort: Sie erhalten Ihren ersten Auftritt, indem Sie Ihre Dienste gegen eine ermäßigte Gebühr anbieten . Ihr Ziel ist es, ein paar urheberrechtliche Aufträge zu erhalten, die sich auszahlen. Ich meine, das zahlt dir alles. Der Betrag, den Sie erhalten, ist nicht so wichtig. Du wurdest bezahlt. Was Sie benötigen, ist der Nachweis, dass Unternehmen Sie beauftragen, Texte für Geld zu schreiben , und dass sie mit Ihrem Text zufrieden sind. Das ist der Schlüssel. Landung. Ihr erster zahlender Kunde ist schwierig, wenn Sie keine Erfahrung haben. Deshalb ermäßigst du deine Gebühr. Zuerst. Sie bieten professionelle Copywriting-Dienste zu einem ermäßigten Preis an, um Ihrem Portfolio bezahlte Aufträge hinzuzufügen. Auf diese Weise, wenn Sie sich als Texter anbieten und potenzielle Arbeitgeber Sie fragen, für wen Sie geschrieben haben. Sie können eine Liste von Unternehmensnamen abblättern. Tun Sie das ganz ehrlich, denn Sie haben gegen Bezahlung geschrieben, sie haben Sie engagiert, um zu schreiben. Der einfachste Weg, Ihr Portfolio aufzubauen. Auf diese Weise können Sie ein Profil bei Upwork erstellen und anfangen, auf Jobs zu bieten. Um sich mit irgendeiner Glaubwürdigkeit zu etablieren, benötigen Sie mindestens sechs anständige Beispiele Ihrer Copywriting-Fähigkeiten. Du hast dir bereits eine Nische ausgesucht, für die du schreiben möchtest. Und wenn Sie bereits wissen, welche Arten von Copyright-Aufgaben Unternehmen in Ihrer Nische benötigen, dann kennen Sie die Arten von Mustern, die Sie in Ihr Online-Portfolio auf Upwork hochladen müssen . Ich komme auf eine unserer früheren Lektionen zurück, eine der Lektionen gleich zu eine der Lektionen gleich Beginn dieses Kurses, in der ich die Dinge besprochen habe, nach denen potenzielle Arbeitgeber in einem Copywriter-Portfolio suchen. Sie werden sich daran erinnern, dass das Erste, was sie sehen wollen, Relevanz ist. Sie möchten sehen, dass Sie Copywriting-Beispiele haben , die für ihre Branche relevant, für ihre Produkte und Dienstleistungen relevant, relevant für die Kanäle, in denen sie tätig sind Branche relevant, für ihre Produkte und Dienstleistungen relevant, , relevant für die Taktik oder Ergebnisse, die sie verwenden. Dies ist der einfachste Weg, um für Upwork-relevante Copywriting-Beispiele engagiert zu werden. Wenn Sie einige Copywriting-Beispiele hochladen, die für Ihre potenziellen Arbeitgeber von großer Bedeutung sind . Sie werden dich einstellen. Aber eingestellt zu werden ist schwierig. Wenn Sie Dutzenden anderer Texter gegenüberstehen , die alle für denselben Job bieten. Eine Möglichkeit, sich abzuheben, ist eine niedrige oder eine niedrigere Gebühr. Gebühr, eine Gebühr, die niedriger ist als die die erfahrene Texter verlangen. Und einige Unternehmen werden Ihren Vorschlag annehmen und Sie einstellen. Denken Sie daran, dass der einzige Grund, warum Sie Ihr Honorar reduzieren, darin besteht, Ihr Portfolio mit Beispielen von Copyright-Projekten zu erstellen Ihr Portfolio mit Beispielen von , mit deren Erstellung Unternehmen Sie beauftragt haben. Sie suchen nicht nur nach Mustern, sondern auch nach Mustern von zahlenden Kunden. Ich sage das, weil ich meine Gebühren nie ermäßigt habe und ich glaube nicht, dass Sie es jemals gezeigt haben außer diesem einen Beispiel. Schreiben von Texten bezahlt zu werden, ist viel einfacher, wenn Sie nachweisen, dass Sie für das Schreiben von Texten bezahlt werden. Ihr Portfolio zu zeigen Potenziellen Arbeitgebern Ihr Portfolio zu zeigen, ist viel überzeugender , wenn es mit bezahlten Copyright-Aufträgen gefüllt ist . Spec Creative hat seinen Platz in Ihrem Portfolio und Free Creative hat seinen Platz in Ihrem Portfolio. Die überzeugendsten Copywriting-Beispiele in Ihrem Portfolio werden jedoch diejenigen sein , für deren Verfassen Unternehmen Sie bezahlt haben. Und je bekannter das Unternehmen, desto besser. In der Praxis bedeutet dies, dass Sie Ihr Portfolio mit der Erstellung von Spezifikationen, Anzeigen, Broschüren, Landingpages und anderen Aufgaben beginnen . Sie zeigen potenziellen Arbeitgebern die Spezifikation kreativ, um das Verfassen von Aufgaben kostenlos anzubieten . Dies gibt Ihnen Erfahrung, kreative Briefs zu befolgen , mit Kunden zu arbeiten, Termine einzuhalten usw. Dann nehmen Sie diese Spezifikationsmuster und kostenlosen Muster und laden sie auf eine freiberufliche Plattform wie Upwork oder Fiber oder Freelancer oder Guru hoch. Um Aufträge zu bekommen, die bezahlt werden. Und Sie erhalten Ihre ersten bezahlten Aufträge indem Sie um den Preis konkurrieren. Sie bieten niedrigere Preise an , um Ihre ersten Jobs zu bekommen. Sie nehmen diese bezahlten Jobs in Ihr Portfolio auf und entfernen nach und nach die Spezifikation Creative und die kostenlose Kreative. Irgendwann wird dies früher geschehen als Sie denken. Wenn Sie ein guter Texter sind, verfügen Sie über ein leistungsstarkes Portfolio , das von Anfang bis Ende von vorne bis hinten mit Beispielen von Copyright-Aufgaben gefüllt von vorne bis hinten mit ist , die Unternehmen tatsächlich hat dir Geld bezahlt, richtig? Jetzt weiß ich, dass das funktioniert, denn genau das habe ich 2018 getan , als ich den gemeinnützigen Sektor als Spendenaktion verließ und mich als B2B-Inbound-Texter neu erfunden habe. Ich hatte keine digitalen Muster, also habe ich sie von Grund auf neu erstellt. Ich habe ein Konto bei Upwork erstellt. Ich habe meine Muster hochgeladen und dann angefangen, für Copywriting-Jobs zu lächerlich niedrigen Preisen zu bieten. Ich habe viel Arbeit bekommen. Dann nahm ich diese bezahlten Aufträge entgegen und lud sie auf meine Website hoch und stellte sie als Aufgaben vor, die ich gegen Bezahlung für echte Unternehmen geschrieben hatte . Unternehmen haben mich online gefunden. Sie haben mein Portfolio überprüft und mich eingestellt, und ich habe schließlich Arbeit begonnen und hauptsächlich von meiner Website aus gearbeitet. Diese Methode funktioniert unabhängig davon, ob Sie freiberuflicher Texter werden möchten oder ob Sie als Angestellter intern arbeiten möchten. Zukünftige freiberufliche Kunden und zukünftige Arbeitgeber möchten beide Kaffeeverkostungen sehen, die Sie gegen Bezahlung geschrieben haben. Sie wollen kein Risiko bei einem Rookie ohne Erfahrung eingehen. Verlassen Sie also die Reihen der Rookies und schließen Sie sich den Reihen der bezahlten Texter an, indem Sie Ihre Dienste von Anfang an anbieten. Für ermäßigte Preise. Wenn du für niedrige Löhne schreibst, bekommst du viel zurück. Zum einen bekommst du etwas statt nichts bezahlt. Sie sammeln Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Marketingleitern und Geschäftsinhabern. Du sammelst Erfahrung beim Verfassen heutiger Copyright-Aufgaben. Du lernst dein Handwerk. Der beste Vorteil von allem ist, Sie Muster der einzigen Copywriting-Beispiele sammeln , die in Ihrem Portfolio wirklich zählen. Und das sind die, für die dich die Leute bezahlt haben, um zu schreiben. 11. Methode 6: Eine Spec schreiben, die sich auf eine Spec spezialisiert hat: Eines Ihrer Ziele als Texter ist es, potenziellen Arbeitgebern zu beweisen , dass Sie strategisch denken. Sie möchten, dass sie sehen, dass Sie Buyer Personas, Buyer Journeys, Positionierung, Marktdifferenzierung, Alleinstellungsmerkmale, Markensprache und alle Schritte und Aktionen verstehen Buyer Journeys, Positionierung, Marktdifferenzierung , Alleinstellungsmerkmale, Markensprache und alle Schritte und Aktionen , die normalerweise erforderlich, um einen Käufer durch einen Verkaufstrichter oder eine Pipeline zu einem Verkauf zu bewegen. Sie möchten nicht beweisen , dass Sie einfach Texte schreiben, sondern dass Sie strategische Texte schreiben. Potenziellen Arbeitgebern eine Reihe unzusammenhängender Stichproben in Ihrem Portfolio zu zeigen Reihe unzusammenhängender Stichproben in , hilft Ihnen nicht dabei dieses strategische Denken zu demonstrieren. Wenn Ihre Muster für mehrere Unternehmen und mehrere Aufträge bestimmt sind mehrere Unternehmen und mehrere Aufträge und wenn sie aus verschiedenen Arten von Ergebnissen wie E-Mails und Websites sowie Landingpages und Werbeanzeigen bestehen Ergebnissen wie E-Mails und Websites sowie Landingpages und Werbeanzeigen bestehen und wenn sie aus verschiedenen Arten von Ergebnissen wie E-Mails und Websites sowie Landingpages und Werbeanzeigen bestehen , Personalverantwortliche werden anhand Ihres Portfolios nicht erkennen, dass Sie ein strategischer Denker und Texter sind . Der beste Weg, sie zu überzeugen, besteht darin eine integrierte Kampagne zu erstellen. Sie schreiben alle Assets oder die meisten Assets, die in einer typischen Kampagne verwendet werden. Sie beauftragen einen Designer, damit sie fantastisch aussehen. Und schon haben Sie Beton. Folgendes meine ich. Integrierte Marketingkampagnen bestehen aus mehreren Kanälen, z. B. Online, Print, Rundfunk und Outdoor. Sie bieten eine Reihe von Vermögenswerten, die zuerst Käufer anziehen, dann erwerben, dann kultivieren und dann schließen. Eine typische integrierte Kampagne besteht beispielsweise Eine typische integrierte Kampagne aus Vermögenswerten , die Käufer anziehen. Bei diesen Assets handelt es sich meistens um soziale Anzeigen, Pay-per-Click-Anzeigen, Bannerwerbung und Cold-E-Mails. Diese Vermögenswerte bieten einen so genannten Bleimagneten , um den Käufer zum Handeln zu motivieren. Wenn Käufer auf eine Anzeige klicken oder auf einen Link in einer kalten E-Mail klicken, gelangen sie zu einer Landingpage , auf der der Lead-Magnet angezeigt wird. Im Gegenzug für die Kontaktdaten des Käufers wie Name, E-Mail-Adresse und Telefonnummer. Sobald der Käufer das Forum ausgefüllt und auf Senden geklickt hat, wird er auf eine Dankesseite weitergeleitet, auf der er sich ihm bedankt und einen Link zum Herunterladen des Lead-Magneten bereitstellt . Es lädt sie auch ein, ihren E-Mail-Posteingang zu überprüfen. In seinem E-Mail-Posteingang findet der Käufer eine E-Mail des Unternehmens, findet der Käufer eine E-Mail in der er sich für die Anforderung des Downloads bedankt. Nochmals den Link für den Download angeben und vielleicht ein paar Sätze haben, die das Unternehmen und seine Angebote beschreiben. In den nächsten Tagen und Monaten erhält der Käufer eine Reihe von E-Mails, die darauf abzielen, Fragen zu beantworten, den Käufer zu informieren und ihn zum nächsten Schritt des Kaufprozesses zu bewegen, z. B. Planung und Vorführung, Teilnahme an einer kostenlosen Testversion oder Gespräch mit einem Vertriebsmitarbeiter. Wie Sie sehen, ist das eine Menge Inhalt. Und wenn Sie als Texter angestellt sind, wird von Ihnen erwartet, dass Sie Teile dieser Kampagnen oder die gesamte Kampagne schreiben , was uns zurück zu Ihrem Copywriting-Portfolio bringt. Eine der schnellsten Möglichkeiten, potenzielle Arbeitgeber und Kunden davon zu überzeugen potenzielle Arbeitgeber und Kunden , dass Sie ihre Branche, ihre Käufer ihre Produkte und Dienstleistungen verstehen. Und am wichtigsten ist es, eine spezifische Kampagne zu erstellen, um zu verstehen, wie Käufer auf ihrer Buyer Journey zu einem Kauf bewegt Käufer auf ihrer Buyer Journey zu einem Kauf werden können. Denken Sie an unsere frühere Lektion über Speck Creative zurück. Du wählst eine Branche, du wählst ein Unternehmen, oder du erfindest eines. Sie wählen ein Produkt oder eine Dienstleistung. Und dann schreiben Sie alle Ergebnisse auf, die dieses Unternehmen für eine typische Kampagne benötigen würde. Hier sind sie wieder, soziale Anzeigen, Pay-per-Click-Anzeigen, Bannerwerbung, kalte E-Mails, Landingpages, Lead-Magnete. Danke Webseiten, danke. E-Mails und Folge-E-Mail-Nurture-Sequenzen , das sind neun Ergebnisse. Du kannst sie alle schreiben, aber das könnte ein bisschen übertrieben sein. Beispielsweise müssen Sie die Dankes-Webseite nicht wirklich in Ihr Portfolio aufnehmen Dankes-Webseite nicht wirklich in und Sie müssen auch keine Beispiele für alle drei Möglichkeiten zur Gewinnung von Traffic hinzufügen, nämlich soziale Anzeigen, binarisierte E-Mails und Cold-E-Mails. Sie könnten nur eine oder zwei Taktiken einbeziehen. Entschuldigung, höchstens zwei. Ihre Kampagne könnte also so aussehen. Eine soziale Anzeige, die den Traffic auf die Landingpage lenkt. Die Landingpage, die den Leadmagneten, den Leadmagneten und die E-Mail-Folgesequenz anbietet . Wenn du eine ganze Kampagne wie diese schreibst. Beweisen Sie potenziellen Arbeitgebern, dass Sie für die gesamte Buyer Journey schreiben . Sie beweisen, dass Sie Texte schreiben, die den Traffic steigern, Leads generieren, pflegen, Leads führen und eine Vertriebspipeline in Richtung eines Prozesses bewegen, bewegen, führen . Sie beweisen, dass Sie strategisch vertriebsorientiert sind Texter für alle Arten von Inhalten, die Sie in Ihr Portfolio aufnehmen können. Dies ist derjenige, der den größten Aufwand erfordert. Die Erstellung dauert am längsten und kostet Sie wahrscheinlich etwas Geld im Voraus, da Sie wahrscheinlich einen Designer beauftragen müssen , damit Ihr Text veröffentlicht aussieht. Aber diese Stichprobe oder die Stichproben sind auch diejenigen, die mit Sicherheit das größte Interesse wecken und die meisten Personalverantwortlichen überzeugen werden. Lass mich dir zeigen, wie das in der realen Welt aussieht. Nehmen wir an, Sie möchten Texte für Unternehmen im E-Commerce-Bereich schreiben , nicht für Verkäufer, nicht für Einzelhändler, sondern für Unternehmen, die die gesamte Technologie bereitstellen, die Online-Händler benötigen betreiben ihre Online-Shops. Sie haben im Internet gesucht und eine Firma namens Fortuitous entdeckt. Sie sind eine E-Commerce-Agentur mit einem Expertenteam, das vollständig integrierte Omnichannel-E-Commerce-Lösungen für mittelständische und große Unternehmen entwickelt. Starte Google. Sie führen einige Suchanfragen durch und stellen fest , dass eine der größten Herausforderungen Online-Händler darin besteht, von einer Warenkorbplattform zur anderen zu wechseln . Sie beschließen also, eine Kampagne zu erstellen , die sich mit diesem Problem des Käufers befasst. Sie beginnen mit dem Schreiben eines Bleimagneten. Zehn Gründe, warum Sie eine neue E-Commerce-Plattform benötigen. Dann schreibst du eine Landingpage , um diese Bleimagnete anzubieten. Sie schreiben die soziale Anzeige, die Traffic auf diese Landingpage lenkt. Anschließend schreibst du eine Reihe von Folge-E-Mails, die Leads pflegen, und lädst sie ein, den nächsten Schritt im Verkaufsprozess zu machen . Dann gehst du zu Fiverr oder Upwork und stellst einen Designer ein, der dein Exemplar nimmt und es fantastisch aussehen lässt. Laden Sie dann Ihre Beispielkampagne auf Ihre Website oder auf Upwork oder auf eine Website eines Drittanbieters hoch, die Portfolios hostet. Und dann beginnen Sie , potenzielle Arbeitgeber und Kunden im Bereich E-Commerce-Technologie zu potenzielle Arbeitgeber und Kunden im kontaktieren und Ihre Dienstleistungen anzubieten. Als Texter. Wenn jemand Interesse zeigt, zeigen Sie ihm Ihr Copywriting-Portfolio. Du zeigst ihnen diese Kampagne. Insbesondere. Sie geben freiwillig zu, dass Ihre Kampagne spezifiziert ist, wenn sie danach fragen, das heißt, Sie eingestellt werden und an bezahlten Projekten arbeiten, entfernen Sie dieses Spezifikationsmuster und ersetzen es durch eine, die Sie gegen Bezahlung geschrieben haben eine ganze Kampagne , die du geschrieben hast? Das habe ich getan, als ich mich als digitaler Texter neu erfunden mich als digitaler Texter Ich habe alte Druckerzeugnisse verwendet. Ich habe fiktive Kampagnen um sie herum aufgebaut. Ich nahm Verkaufsbriefe entgegen und übersetzte sie in E-Mails. Ich habe Print-Anzeigen genommen und sie in soziale Anzeigen umgewandelt. Ich habe diese Kampagnen potenziellen Kunden gezeigt und einige von ihnen haben mich engagiert. Du, mein Freund, kannst das Gleiche tun. Das Geheimnis bei der Erstellung einer Spezifikationskampagne besteht darin , eine Branche auszuwählen, von der Sie etwas wissen. Wählen Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung aus , die Sie interessiert, und wählen die Ergebnisse aus, von denen Sie wissen, dass die Unternehmen und Ihre Zielbranche nutzen um den Traffic zu steigern, Leads zu generieren, Leads zu pflegen und Verkäufe zu tätigen. 12. Regeln zur Darstellung Ihres Portfolios: Sobald Sie alle Beispielprojekte geschrieben haben , die Sie in Ihr Copywriting-Portfolio aufnehmen möchten . Sie bereiten Ihr Portfolio für die Veröffentlichung vor. Sie werden Ihr Copywriting-Talent potenziellen Kunden und potenziellen Arbeitgebern präsentieren Ihr Copywriting-Talent potenziellen Kunden . Sie möchten, dass Ihr Portfolio so überzeugend und professionell wie möglich aussieht. Hier sind einige Regeln , die Sie beachten sollten, damit Sie Ihre Copywriting-Beispiele bestmöglich präsentieren können. Regel Nummer eins: Nehmen Sie niemals, niemals, niemals Word-Dokumente oder Google Docs in Ihr Portfolio auf. Besuchen Sie Upwork, suchen Sie nach einem freiberuflichen Texter. Und Sie werden schockiert sein über die große Anzahl von Kandidaten , die Sie entdecken, die potenzielle Kunden auf Google Drive schicken um sich Beispiele ihrer Copywriting-Talente anzusehen. Dies ist ein großer Fehler, da potenzielle Arbeitgeber wissen müssen , dass Sie Texte schreiben , die den heutigen Standards entsprechen. Das Problem mit Word-Dateien, Google Docs, ist, dass Ihre Kopie veröffentlicht aussieht. Sie lassen dich wie einen Werbetexter aussehen , der nie engagiert wurde, der noch nie Texte gegen Bezahlung geschrieben hat. Nun, das könnte natürlich der Fall sein , aber Sie möchten nicht dass Ihr Portfolio das kommuniziert. Präsentieren Sie Ihre Kopie niemals als Rohkopie in einer Word-Datei oder einem Google-Dokument. Das bringt uns zu Regel Nummer zwei. immer, Präsentieren Sie Ihr Exemplar immer, immer als fertiges, vom Kunden genehmigtes, entworfenes und veröffentlichtes Exemplar. Egal, ob Sie eine Landingpage oder eine Broschüre, eine Facebook-Anzeige oder eine kalte E-Mail präsentieren . Immer, immer präsent, kopiert, so wie es in der realen Welt aussieht. Copy Today ist immer ein Satz von einem professionellen Grafiker entworfen und gestaltet wurde. Wenn Sie möchten, dass Ihr Text professionell aussieht, wenn Sie möchten, dass Ihr Portfolio Sie als Profi positioniert, zeigen Sie Ihren Text immer in seiner endgültigen Form, das heißt, professionell entworfen und veröffentlicht. Selbst Ihre Kreative, der Text, den Sie selbst ohne Kunden schreiben , muss so angelegt und gestaltet sein, dass er professionell aussieht. Das meine ich. Auf der linken Seite befindet sich die Kopie für eine Broschüre. Auf der rechten Seite befindet sich dieselbe Kopie, die von einem Grafiker entworfen und gestaltet wurde. Du siehst den Unterschied. Natürlich tust du das. Und Ihre potenziellen Arbeitgeber auch. Auch hier links befindet sich eine Rohkopie für eine Landingpage Auf der rechten Seite ist dieselbe Kopie entworfen und auf einer Website veröffentlicht? Der Unterschied ist, wie man so schön sagt, Tag und Nacht , das ist ein Klischee. Wie Sie jetzt sehen können, macht die Art und Weise, wie Sie Ihren Text in Ihrem Portfolio präsentieren , einen großen Unterschied. Es unterscheidet dich von den Amateuren. Bevor Sie also jemandem Ihr Portfolio zeigen, nehmen Sie Ihren Text und gestalten Sie ihn als letztes Stück. Entwerfen Sie es entweder selbst oder beauftragen einen Designer auf Fiverr oder Upwork, um es für Sie zu entwerfen, oder tauschen Sie Ihren kostenlosen Copywriting-Service mit einem Designer gegen dessen kostenlose Designdienste ein. Regel Nummer drei, erzähle eine Geschichte. Ein Bild sagt fast nie mehr als 1.000 Worte. Neben Ihren Exemplaren muss ein Text stehen, der erklärt, wer das Exemplar für die Herausforderung war , vor der das Unternehmen stand , was Sie getan haben usw. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine Reihe von E-Mails geschrieben und diese in Ihr Portfolio aufgenommen. Sie müssen potenziellen Kunden oder Arbeitgebern einige Kontexte geben . Neben der Reihe von E-Mails schreibst du so etwas. Dieses Softwareunternehmen benötigte eine Möglichkeit, Leads zu pflegen und sie in ihrer Vertriebspipeline weiterzuentwickeln. Diese Reihe von E-Mails fördert Leads über einen Zeitraum von wenigen Wochen, indem mit den wichtigsten Problemen befasst, mit denen potenzielle Kunden konfrontiert sind. Jede E-Mail dieser Reihe behandelt ein einzigartiges Problem, beschreibt die Lösung und bietet einen einzigartigen Vorteil und einen Aufruf zum Handeln. Ihr Ziel ist es, zu erklären , für wen jedes Stück in Ihrem Portfolio bestimmt war, was Sie getan haben, mit wem Sie gearbeitet , welchen Prozess Sie durchlaufen haben. Alle strategischen Erkenntnisse, die Sie bei der Befragung des Geschäftsinhabers gewonnen und dann in Ihren Text aufgenommen haben der Befragung des Geschäftsinhabers gewonnen und dann usw. Eine andere Möglichkeit, Ihr Musterportfolio zu beschreiben , besteht darin, Ergebnisse zu zeigen. Wenn Sie Texte schreiben, die Leads generieren, die Konversionen erhöhen, den Webseiten-Traffic steigern oder Umsatz generieren. Und wenn Sie wissen , welche Ergebnisse Sie kopiert und generiert haben, nehmen Sie diesen Nachweis in Ihr Portfolio auf. Neben der Probe. Beschreiben Sie, für wen die Kopie war, was das Ziel war und wie Sie dieses Ziel mit Ihrem großartigen Exemplar erreicht oder übertroffen haben. Hier ist z.B. das Portfolio von Donna Doyle. Sie ist eine Texterin mit direkter Antwort. Sie beschreibt die Ergebnisse , die sie beim Schreiben verschiedener Kampagnen für verschiedene Kunden erzielt hat . Wenn Ihr Text Ergebnisse generiert, sollten Sie dasselbe in Ihrem Portfolio tun. Sie sollten die Ergebnisse beschreiben, die Sie mit Ihrem Kopierer für Ihre Kunden erzielt haben. Regel Nummer vier: Ordnen Sie Ihre Proben in einer logischen Reihenfolge an. Sie möchten nicht, dass Ihr Portfolio ein Mischmasch aus zufälligen Texten ist. Es braucht eine gewisse Struktur, etwas Logik, einen natürlichen Fluss. Mein Online-Portfolio ist z. B. in derselben Reihenfolge angeordnet wie die Buyer Journey. Ich positioniere mich als B-to-B-Texter, der Texte schreibt , die Käufer entlang einer Verkaufspipeline oder in einem Trichter bewegen . Mein Portfolio spiegelt also eine typische Buyer Journey wider. Oben habe ich die Kopieraufgaben, die ich schreibe, um Leads zu gewinnen. Dann zeige ich das Copyright an, um Leads zu pflegen. Und am Ende meines Portfolios füge ich Beispiele von Ergebnissen hinzu, die Unternehmen am unteren Ende, im Funnel oder am Ende der Vertriebspipeline verwenden . Die Verfolgung der Buyer Journey gibt meinem Portfolio eine logische Reihenfolge. Sie tun dasselbe, indem alle Ergebnisse, die Sie für eine Kampagne geschrieben haben, in der Reihenfolge anordnen , in der sie veröffentlicht wurden, oder Sie ordnen Ihr Portfolio nach Branchen wie dieser B-to-B-Texter tut. Oder Sie ordnen Ihr Portfolio nach der Art des Liefergegenstands, wobei alle Ihre Broschüren gruppiert und alle Ihre Anzeigen gruppiert sind. So wie es urheberrechtlich geschützt ist oder tut. Ich glaube, du verstehst, was ich meine? Überlegen Sie sich die Reihenfolge oder Vereinbarung, die für Ihre potenziellen Arbeitgeber am sinnvollsten ist, und ordnen Sie dann Ihre Copywriting-Muster auf dieselbe Weise an. Wenn Sie diese vier, was ich als verbindliche Regeln bezeichnen würde, befolgen , werden Sie ein großartiges Copywriting-Portfolio erstellen. Jetzt müssen Sie es nur noch vor Leuten stellen , die Sie einstellen werden. 13. Baue dein Portfolio mit deinem idealen Arbeitgeber im Kopf auf.: Eine Sache, die Sie beim Aufbau Ihres Copywriting-Portfolios beachten sollten , ist, dass Sie den Ozean nicht zum Kochen bringen können. Sie können nicht jedes erdenkliche Muster für erdenkliche Branche und jedes erdenkliche Produkt und Dienstleistung in Ihr Portfolio aufnehmen. Sie haben nicht die Zeit und den Platz und Ihre potenziellen Arbeitgeber haben nicht die Geduld, sich durch lange Portfolios zu waten. Wenn Sie als Texter arbeiten möchten, müssen Sie Ihr Portfolio sowohl relevant als auch übersichtlich halten. Sie werden sich aus einer früheren Lektion erinnern , dass mit Relevanz meine ich, dass Ihre Copywriting-Beispiele für die Branche Ihres Arbeitgebers, für seine Kunden, für seine Produkte und Dienstleistungen relevant sein müssen für die Branche Ihres Arbeitgebers, für seine Kunden, für seine Produkte und Dienstleistungen relevant . ihre Marketingkanäle und ihre Taktiken und ihre Marketingherausforderungen. Wenn ich sage, dass Ihr Portfolio übersichtlich sein muss, meine ich, dass es gerade genug Beispiele enthalten sollte, um einen potenziellen Arbeitgeber davon zu überzeugen, ihn einzustellen. Ich empfehle Ihnen, etwa zehn Proben in Ihrem Portfolio zu haben . Das mag sich ändern, vielleicht sind es ein paar mehr, vielleicht ein paar weniger, aber das sind genug Beispiele, um deine Fähigkeiten im Copywriting unter Beweis zu stellen. Beweisen Sie, dass Sie mehrere Arten von Leistungen verfassen, und zeigen Sie, dass Sie den Käufertyp verstehen , für den Ihr potenzieller Arbeitgeber Sie schreiben möchte. Jetzt ist mir klar, dass Sie, wenn Sie als neuer Texter anfangen, wenig oder gar keine Erfahrung haben. Sie werden wahrscheinlich gerne ein Exemplar für jedes Unternehmen in jeder Branche schreiben , in der ich tätig war. Aber wie ich schon sagte, man kann den Ozean nicht kochen. Sie müssen einige schwierige Entscheidungen darüber treffen , was in Ihr Portfolio aufgenommen werden soll. diesem Grund müssen Sie Ihr Portfolio unter Berücksichtigung Ihres idealen Kunden aufbauen . Als Erstes müssen Sie sich entscheiden , ob Sie Copy von Business to Consumer oder Business to Business Copy schreiben möchten . Es gibt wirklich nur zwei Arten von Unternehmen auf der Welt. Diejenigen, die an Verbraucher verkaufen und diejenigen, die an Unternehmen verkaufen. Starbucks ist z. B. eine Marke von Unternehmen zu Verbrauchern. Ihre Kunden sind Einzelpersonen. Sie benötigen eine Kopie, die für Einzelpersonen geschrieben wurde. Bowing hingegen ist eine Business-to-Business-Marke . Ihre Kunden sind Unternehmen. Sie benötigen eine Kopie, die für gewerbliche Käufer geschrieben ist , in der Regel Einkaufsausschüsse, 5678 Personen. Ihr Portfolio sollte eines dieser beiden Zielgruppen widerspiegeln. Es sollte sich entweder um ein Portfolio von Unternehmen an Verbraucher oder um ein Business-to-Business-Portfolio handeln. Das ist deine wichtigste Entscheidung. Marken, die für Privatkunden tätig sind, möchten in Ihrem Portfolio Beispiele von Unternehmen bis Endverbraucher sehen . Marken von Unternehmen zu Unternehmen. Überraschung. Möchten Sie von Geschäft zu Geschäft sehen, Beispiele. Ein Unternehmen für Verbrauchermarken wie Starbucks möchte beispielsweise Muster sehen, die sich an Verbraucher richten. Bei den Proben muss es nicht um Kaffee oder Restaurants gehen. Sie könnten Muster für Hautpflegeprodukte, für Bekleidungsgeschäfte oder Freizeitparks in Ihrem Portfolio haben. Für eine Marke zwischen Unternehmen und Verbrauchern ist es wichtig , dass Sie Texte schreiben, die sich an Verbraucher richten. Eine Business-to-Business-Marke wie Boeing. Der Flugzeughersteller muss in Ihrem Portfolio keine Muster sehen, muss in Ihrem Portfolio keine Muster sehen die sich ausschließlich mit der Luft- und Raumfahrt befassen. Solche Proben wären natürlich ideal. Wichtiger ist jedoch, dass sie Beispiele von Business-to-Business-Texten sehen . Sie könnten Muster von Broschüren haben , die Sie für Technologiefirmen geschrieben haben, oder Fallstudien für Ingenieurbüros oder Anzeigen für Unternehmen im Bereich erneuerbare Energien. Die Beispiele belegen, dass Sie Texte für Geschäftskunden und nicht für Verbraucher schreiben . Wie ich schon sagte, das ist die größte Kluft beim Copywriting. Sie sind in erster Linie entweder ein Texter für Unternehmen für Verbraucher oder ein Texter von Unternehmen zu Unternehmen. Ich sage in erster Linie, weil Copywriting-Positionen bei Werbe- und Marketingagenturen in der Regel erfordern, dass Sie für beide Zielgruppen schreiben. Werbeagenturen und Marketingagenturen in Ihrer Stadt benötigen beispielsweise, insbesondere wenn Ihre Stadt klein ist, Texte, insbesondere wenn Ihre Stadt klein ist, Texte, die sich an Verbraucher und Unternehmen richten. Diese Agenturen sind jedoch die Ausnahme. Die meisten Unternehmen, die Sie einstellen, wünschen sich ein starkes Business-to-Consumer-Portfolio oder ein starkes Business-to-Business-Portfolio. Starbucks möchte z. B. keine Broschüren zur Luft- und Raumfahrt in Ihrem Portfolio sehen , und Boeing möchte keine Werbung für Kaffee sehen. Dies ist also Ihre erste Aufgabe, zu entscheiden, ob Sie ein B2C-Texter oder ein B-to-B-Texter sind . Ihre nächste Entscheidung ist, eine Branche oder Nische auszuwählen. Nun, ich werde hier nicht dogmatisch sein und sagen, dass dies unerlässlich ist, weil es nicht so ist. Und es kann sicherlich kein wesentlicher Schritt sein, wenn Sie gerade anfangen. Schließlich. Wie kann man eine Branche oder einen Nischenmarkt auswählen wenn man keine Erfahrung im Copywriting hat, das ist ziemlich schwierig. Aber hab Geduld mit mir. Als ich meinen ersten Job als Inhouse-Texter bekam, wurde ich von einer B2B-Agentur engagiert , die hauptsächlich mit Technologiemarken zusammenarbeitete. Ich habe B2B-CopyProtect-Firmen geschrieben. Mein Portfolio spiegelte das bald wider. Als ich diese Agentur verließ und mich als freiberuflicher Texter selbstständig machte . Mein Portfolio war voll von B2B-Texten für Technologiemarken. Mit einem solchen Portfolio war es viel einfacher, freiberufliche Auftritte bei Technologieunternehmen zu vergeben . Wenn Sie gerade erst anfangen, werden Sie es viel einfacher finden, als Texter eingestellt zu werden. Wenn Ihr Portfolio einen Branchenfokus hat, ist es viel wahrscheinlicher, dass Unternehmen Sie einstellen wenn Ihr Portfolio gefüllt ist. mit Kaffeeproben haben Sie über Produkte und Dienstleistungen in ihrer Branche geschrieben . Jetzt ist mir klar, dass diese Taktik nur unter bestimmten Bedingungen funktioniert. Wenn Sie sich beispielsweise für eine Branche entscheiden, auf die Sie sich konzentrieren möchten, muss es in Ihrem Markt genügend potenzielle Arbeitgeber geben, damit sich dieser Fokus für Sie lohnt. Wenn Sie beispielsweise in San Francisco leben, können Sie ein Copywriting-Portfolio erstellen, das nur Texte über Hardware und Software enthält. Schließlich ist San Francisco die Technologiehauptstadt der Vereinigten Staaten. Sie können es sich also leisten, ein Portfolio zu haben, das sich allein auf diese eine Branche konzentriert. Aber wenn Sie in Podunk, Alabama, leben , wird dieses nette Portfolio nicht funktionieren. In dieser Stadt gibt es nicht genug Technologiefirmen, um einen Texter zu unterstützen, der sich auf Technologie spezialisiert hat. Die Wahl einer Branchennische funktioniert nur , wenn der Markt groß genug ist, um Sie zu unterstützen. Ich spreche insbesondere von Ihrer Landung als hauseigener Texter. Die andere Sache, die Sie berücksichtigen müssen, ist Ihr Interesse oder Ihre Leidenschaft für oder Ihr Fachwissen in einer bestimmten Branche. Die beste Branche, auf die Sie sich konzentrieren , ist eine, die Sie interessiert in der Sie Erfahrung haben und die Sie als Texter unterstützen kann , z. B. wenn Sie in Detroit leben und wenn Sie seit 20 Jahren in der Automobilbranche tätig. Wenn Sie eine Leidenschaft für alles haben, was vier Räder und einen Motor hat, dann ist der Aufbau eines Portfolios, das sich auf die Automobilindustrie konzentriert, die Automobilindustrie perfekter Sinn für Sie als Texter. Ich fange an. Wie Sie sehen, ist es sinnvoll, sich auf eine bestimmte Branchennische zu spezialisieren sich auf eine bestimmte Branchennische , wenn Sie in einer Region des Landes leben , die einen Spezialisten unterstützen kann. In San Francisco ist es Technologie in Detroit, Automobilherstellung in Dallas, Öl und Gas im Bundesstaat New York und den mittelatlantischen Staaten, es ist die Stahlproduktion und -herstellung. Dies sind wirklich die beiden wichtigsten Entscheidungen Sie beim Aufbau Ihres Portfolios treffen müssen. Sind Sie ein Werbetexter für Privatkunden oder sind Sie ein Werbetexter für Unternehmen? Und haben Sie Fachwissen oder Leidenschaft für eine bestimmte Branche oder einen Nischenmarkt? Bei diesen beiden Entscheidungen geht es darum, für wen Sie schreiben und worüber Sie schreiben. Ihre Proben werden entweder von Unternehmen an Verbraucher oder von Unternehmen zu Unternehmen versendet. Und Ihre Proben werden entweder auf eine Branche konzentriert sein oder nicht. 14. Vermeide Fehler bei der Erstellung eines Copywriting-Portfolios: Erstellung eines herausragenden Copywriting-Portfolios ist unerlässlich, insbesondere wenn Sie ohne Erfahrung beginnen Ihr Portfolio ist Ihr visueller Lebenslauf, Ihr Verkaufsgespräch und oft Ihr erster Eindruck Lassen Sie uns in die häufigsten Fallstricke eintauchen Sie bei der Zusammenstellung Ihres Portfolios vermeiden sollten Schauen wir uns dann an, was Sie stattdessen tun sollten um sicherzustellen, dass Ihr Portfolio die beste Wirkung erzielt Vermeiden Sie zunächst den Fehler, ein Portfolio zu erstellen , das nur eine Note singt. Einige neue Texter füllen ihre Portfolios mit ähnlichen Inhalten, z. B. nur mit Webseitentexten oder nur mit Werbetexten. Dies schränkt die Art und Weise ein, wie potenzielle Kunden Ihre Vielseitigkeit wahrnehmen Präsentieren Sie stattdessen eine Mischung aus Schreibstilen und -formaten. Denken Sie an E-Mail-Kampagnen, Produktbeschreibungen, Landingpages, Anzeigen, Broschüren und Videoskripte. Sie haben die Idee. Wenn Sie beispielsweise einprägsame Instagram-Bildunterschriften für eine Kampagne der Marke M geschrieben haben , fügen Sie diese zusammen mit einem gut recherchierten Blogbeitrag einem Trendthema sowie einer Anzeige und einer Broschüre hinzu Diese Vielfalt zeigt, dass Sie in der Lage sind, Inhalte zu erstellen, die auf mehreren Plattformen Anklang finden Zweitens: Denken Sie daran, für wen Sie schreiben. Ihr Portfolio auf Ihre Zielgruppe zuzuschneiden Es ist entscheidend, Ihr Portfolio auf Ihre Zielgruppe zuzuschneiden Wenn Sie beispielsweise mit Tech-Startups zusammenarbeiten möchten, sollten Ihre Stichproben den Ton und die Bedürfnisse der Technologiebranche widerspiegeln . Das bedeutet , dass Ihr Portfolio Pitch Deck, PowerPoint-Verkaufsdeck, Landing Pages, Produktseiten, Anwendungsfälle und Fallstudien enthalten muss PowerPoint-Verkaufsdeck, Landing Pages, Produktseiten, Anwendungsfälle und Fallstudien Stellen Sie sich vor, Sie sprechen direkt mit dem CEO eines Startups und suchen nach einem neuen Text. Ihr Portfolio sollte diese Sprache sprechen. Drittens ist mehr nicht immer besser. Sie sind vielleicht versucht, alles, was Sie haben, all Ihre Texte in Ihr Portfolio zu werfen all Ihre Texte in Ihr , um es irgendwie aufzufüllen, aber widerstehen Sie diesem Drang, aber widerstehen Sie diesem Drang ein überladenes Portfolio die Zuschauer überwältigt und Ihre beste Arbeit verwässert und Ihre beste Arbeit verwässert Kuratieren Sie sorgfältig. Wählen Sie nur die Stücke aus , auf die Sie wirklich stolz sind und die Ihre Fähigkeiten effektiv unter Wählen Sie beispielsweise eine überzeugende E-Mail, die zu einer hohen Öffnungsrate geführt hat, oder einen Blogbeitrag , der bei gezielten SEO-Keywords ein gutes Ranking diese Erfolge hervorheben, zeigt Ihre Inhalte nicht nur gut aussehen, sondern auch eine gute Leistung erbringen Lassen Sie uns als Nächstes über die Bedeutung einer ausgefeilten Präsentation sprechen . Das Design Ihres Portfolios sollte sauber und professionell sein. Eine überladene oder veraltete Website beeinträchtigt Ihre Inhalte. Verwenden Sie ein modernes, einfach zu navigierendes Layout, das Ihre Arbeit zum Strahlen bringt . Tools wie Square Space und Wordpress bieten großartige Vorlagen, die auf Portfolios zugeschnitten sind . Stellen Sie sicher, dass Ihr Text leicht lesbar ist und dass Bilder den Inhalt ergänzen, ohne abzulenken. Okay. Und das bringt uns zu Punkt Nummer vier , auf den ich vor einer Minute hingewiesen habe, und das sind Ergebnisse Beim Copywriting dreht sich alles um Ergebnisse, oder? Schließen Sie also Projekte ein , bei denen Ihre Worte messbaren Ergebnissen geführt haben Vielleicht haben Sie eine Reihe von Blogbeiträgen geschrieben , die den Traffic auf der Website Ihres Kunden um 40% erhöhen . Vielleicht haben Sie eine Landingpage geschrieben, die die Leads um 11% erhöht hat. Erwähne das. Zeigen von Ergebnissen beweist , dass Ihre Worte zu messbaren Ergebnissen führen Das ist ein großes Verkaufsargument. Okay. Fünftens: Halten Sie Ihre Proben auf dem neuesten Stand. Branchen entwickeln sich und Ihr Portfolio sollte sich auch weiterentwickeln. Wenn Ihre Stichproben Trends oder Technologien widerspiegeln , die nicht mehr relevant sind, wird Ihr Portfolio veraltet erscheinen, und Sie auch. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um auf dem neuesten Stand zu bleiben. Wenn Sie gerade erst anfangen, erstellen Sie hypothetische Projekte für imaginäre Marken oder schreiben Sie bestehende Texte um, um zu demonstrieren, wie Achten Sie nur darauf, aktuelle Marken und aktuelle Produkte auszuwählen. Schreiben Sie keine alte Anzeige um. Sechstens ist es wichtig, Klarheit über Ihre Rolle in jedem Projekt zu haben, insbesondere wenn Sie mit anderen zusammengearbeitet haben, z. B. mit Art Directors oder Grafikern Geben Sie Ihren Anteil an Gruppenprojekten an, um Ihren spezifischen Beitrag hervorzuheben Wenn eine erfolgreiche Kampagne eine Teamleistung war, notieren Sie sich, wofür genau Sie als Texter verantwortlich waren, sei es die Überschrift, die Kernbotschaft, der Aufruf zum Handeln oder etwas anderes Vergessen Sie zu guter Letzt nicht, den Kontakt mit Ihnen einfach und offensichtlich zu gestalten Kontakt mit Ihnen einfach und offensichtlich Geben Sie Ihre professionellen Kontaktinformationen gut sichtbar an. Sie möchten, dass potenzielle Kunden sich nach der Besichtigung Ihres Portfolios mühelos an Sie wenden . Das ist es Der Aufbau eines Copywriting-Portfolios ohne Erfahrung muss nicht entmutigend sein Indem Sie diese häufigen Fallstricke vermeiden und sich darauf konzentrieren, Ihre besten und relevantesten Arbeiten klar und attraktiv zu präsentieren , schaffen Sie ein leistungsstarkes Tool, das Türen zu neuen Möglichkeiten öffnet Denken Sie daran, dass jedes Stück in Ihrem Portfolio ein Schritt in Richtung Ihres nächsten großen Durchbruchs in der Welt des Verfeinern Sie es weiter, aktualisieren Sie es ständig und vor allem schreiben Sie weiter