Do-It-Yourself Branding: Was ist es und was brauchst du zu tun?

1. Einführung: Hi, das ist Michel Wedel mit App für deinen Kurs. Branding es selbst, was ist das? Und was musst du tun? Wir werden abdecken, was Branding ist und was Sie tun müssen, um Ihr Unternehmen, Ihre gemeinnützigen Organisationen, Ihre Hektik, unabhängig von Ihrem Marketing oder Ihrer Werbung für andere zu markieren gemeinnützigen Organisationen, Ihre Hektik, unabhängig Ihrem Marketing oder Ihrer Werbung für andere zu , an denen Sie beteiligt sind. Sie lernen nicht nur, wie Sie beurteilen können , was Sie bereits tun, um zu sehen, ob es sich um ein effektives Branding handelt oder nicht. Sie erhalten aber auch Tools zur Entwicklung grundlegender Markenstandards, die sicherstellen, dass Sie sich jedes Mal mit einer klaren und konsistenten Marke präsentieren . Das Tolle ist, dass Sie keine Vorkenntnisse mit Branding benötigen , aber wenn Sie dies tun, wird dieser Kurs nur Ihre Fähigkeiten verbessern. Ich bin seit über zwei Jahrzehnten Leiter des Marketings . Für alles, von einer gemeinnützigen Organisation , um sich ein privates Unternehmen bis hin zu einer Universität zu leisten. In jeder Organisation wurde ich damit beauftragt, die Organisationen über alle Marketingbemühungen und Kommunikationen hinweg zu branding oder zu rebranding . Ich habe festgestellt, dass Sie, wenn Sie sich auf die folgenden Dinge konzentrieren, auch eine starke Marke schaffen können , die andere dazu motiviert, sich mit dem zu beschäftigen, was Sie tun. Sie erfahren, was Branding ist und warum Sie es benötigen. Die drei Arten von Branding, Ihre grundlegenden Markenstandards definieren, die auch unser Klassenprojekt sein werden. Welche vollständigen Markenstandards sind? Wie Messaging-Aussagen Ihre Marke finden und kommunizieren und Ihre Marke verwalten damit Sie immer eine konsistente Botschaft haben. Wenn ich mich wirklich darüber freue, erfahren Sie, wie all dies auf Ihr Marketingunternehmen zutrifft. Egal, ob Sie Hobbyist, Alleininhaber, kleines Unternehmen oder eine gemeinnützige Organisation sind, Sie erfahren, was Sie derzeit mit Branding machen, was Sie anfangen müssen und wie das geht. Und durch Ihr Klassenprojekt gehen Sie mit Ihrem eigenen grundlegenden Leitfaden für Markenstandards weg . Dies wird Sie für ein konsequentes und effektives Branding einrichten . Hier ist eine letzte und sehr wichtige Anmerkung für den Rest der Klasse. Von hier an, anstatt alle Arten von Personen und Einrichtungen aufzulisten , für die diese Klasse gilt, wie Bastler, Kreative, Einzelunternehmer, kleine Unternehmen und gemeinnützige Organisationen. Ich sage einfach, dass Sie Marketingunternehmen sind. Denken Sie also daran, dass das, was wir behandeln werden, für alles gilt , von einer Nebenarbeit bis zu einem Unternehmen. Jetzt sind wir bereit für das erste Thema. Was auf der Welt ist Branding überhaupt? 2. Was ist Branding?: Branding ist die Verwendung eines unverwechselbaren Designs und einer unverwechselbaren Kultur eines Namens, Symbols oder eines anderen Merkmals, das Produkte und/oder Dienstleistungen eines Verkäufers identifiziert. Einfach ausgedrückt, Ihre Marke ist der Look, den Sie darstellen, und der Außendienst, den Menschen haben, als sie Ihre Marke erlebt haben. Wenn wir nicht beabsichtigt und koordiniert in Bezug auf unser Branding sind, können Menschen gemischte Nachrichten darüber erhalten, was wir repräsentieren. Ihr Aussehen ist im Allgemeinen all die visuellen Dinge, die Sie Ihrem Publikum zeigen. Diese haben Sie mehr Kontrolle als die Außendienstmitarbeiter, wenn sie Ihre Marke erleben. Weil das Feld durch negative und positive Eindrücke der Menschen erzeugt wird , die sie aus allen Interaktionen erhalten, die hier und persönlich mit Ihrer Marke haben. Wenn wir nicht mit Branding beabsichtigen , können Menschen gemischte Kommunikation und gemischte Meinungen darüber erhalten , worum es bei uns geht. Branding ist Teil des Gesamtbildes der Marketingkommunikation. Es ist wichtig, die breitere Welt zu verstehen , zu der Branding gehört. Marketingkommunikation besteht aus fünf Hauptabschnitten, von denen einer das Branding ist. Hier ist ein Diagramm, das das zeigt, dem Sie eine PDF-Datei davon im Projektabschnitt dieser Klasse herunterladen können . Das Ausrufezeichen , das sich in der Mitte dieses Diagramms befindet, enthält die fünf Abschnitte des Marketings. Und nach links und rechts sind die Unterbereiche für jeden Abschnitt. Beachten Sie jedoch das gelbe Zeichen auf dem Ausrufezeichen. Das ist der Dirigent. Der strategische Plan und Marketingstrategie der Organisation. Branding ist der Abschnitt , der direkt über der Strategie steht, denn auch er ist grundlegend für die anderen Bereiche Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, digitale und interne Agentur. Und Branding besteht aus drei Hauptteilbereichen. Markenstandards, Messaging und Markenmanagement. Bevor wir uns jedoch mit diesen drei Hauptteilbereichen befassen, schauen wir uns die drei Arten von Branding genauer an, damit Sie bestimmen können, welcher für Ihre Marketingunternehmen am besten geeignet ist. 3. Was sind die 3 Arten des Brandings?: Es ist wichtig, die drei Arten von Branding zu verstehen, damit Sie absichtlich diejenige auswählen können , die am besten zu Ihrem Marketingunternehmen passt. Sie haben derzeit möglicherweise nur eine Marke, wenn Sie mehr Programme und/oder Geschäftsbereiche erweitern und entwickeln. Sie werden gezwungen sein, diese zu brandmarken. Das Verständnis der verschiedenen Arten von Branding haben. Jetzt werden wir Sie darauf einstellen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Dann. Die drei Arten von Branding, die wir uns ansehen werden, sind Markenhaus, Haus der Marken und Hybrid-Haus. Markenhaus ist, wenn alle Geschäftsbereiche oder Programme unter der Muttermarke gebrandmarkt werden. Schauen wir uns ein schönes Beispiel an das von der Website fedex.com stammt. Jede einzelne Geschäftslinie, die sie haben , basiert auf der Muttermarke. Es steht außer Frage, welches Unternehmen jede Zeile besitzt , da das gleiche Logo, die gleichen Farben und die gleichen Schriftarten konsequent verwendet werden , wenn sie eine ihrer Linien markieren , sie bauen im Wesentlichen eine Marke auf Bewusstsein für die Muttermarke von FedEx. Jedes Mal. zum Haus der Marken gehen, haben Sie Ihre Muttermarke, aber unter dieser Marke haben Sie völlig separate Marken. Schauen wir uns die Mars-Firma an. Hier ist ein Screenshot von ihrer Website mars.com. Die meisten Leute kennen einige der Marken, die der Mars besitzt, aber sie haben keine Ahnung, dass der Mars die Muttergesellschaft ist. Wie M & M Bonbons. Maurice besitzt sie, aber der Mars besitzt auch das Bandfeld Pet Hospital. In einigen Tiernahrungslinien. Mars besitzt auch ethnische Lebensmittellinien wie leckeres indisches Essen. Dies sind alles völlig separate Marken, denen einige sehr nichts miteinander zu tun haben, von denen die meisten nicht einmal wissen, dass Maurice besitzt. Und das liegt daran, dass die einzelnen Geschäftsbereiche einzeln gebrandmarkt werden. Der letzte Branding-Typ ist das Hybrid-Haus. Coca-Cola ist ein großartiges Beispiel. Und hier ist ein Screenshot von ihrer Website, Coca-Cola dot com. Coca-Cola ist die Muttermarke. Und sie haben ein Coca-Cola-Getränk , das mit ihrer Marke identisch ist. Aber sie beginnen sich von dieser Muttermarke mit Diet Coke zu unterscheiden , die durch das Quadrat in unserem Flussdiagramm dargestellt wird , weil es wie die Muttermarke blau ist, aber anders ist, dargestellt durch das Quadrat. Es gibt auch Marken, die völlig anders sind, wie das grüne Dreieck von einfach Orange oder der gelbe Diamant von Honest Tea. Marken sind riesige Marken, die aufgrund von Dingen, Fusionen und Übernahmen normalerweise das Haus der Marken oder die Hybrid-Hausarten von Branding verwenden das Haus der Marken oder die Hybrid-Hausarten von Branding . Dies liegt daran, dass die Muttergesellschaft eine Marke erwirbt , die eine starke Identität hat und den Umsatz beeinträchtigen würde , wenn sie diese Kundenbindung und Markenidentität verlieren würde. Dies kann auch daran liegen, dass Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung aus verschiedenen Gründen anders als die Muttermarke vermarkten möchten anders als die Muttermarke . Wenn Sie beispielsweise zwei oder mehr Produkte oder Dienstleistungen in verschiedenen Branchen haben, haben Sie unterschiedliche Ziele und haben unterschiedliche Zielgruppen , an die Sie vermarkten. Es könnte sinnvoll sein, jeden einzeln zu brandmarken , denn wenn Sie den einen vermarkten, werden Sie das Publikum nicht für das andere treffen. Wie im Mars-Beispiel von Backfield Pet Hospital und leckerem beißen indisches Essen. Bandfeld Pet Hospital hatte indische Lebensmittel verboten. Oder leckeres Bissen Pet Hospital mit leckerem Biss indisches Essen zu haben mit leckerem Biss indisches Essen würde nicht für gutes Branding sorgen. Welchen Branding-Typ verwenden Sie bereits oder möchten Sie verwenden? Ich würde vorschlagen, dass Sie das Markenhausmodell verwenden, wenn Sie keinen sehr überzeugenden Grund haben , Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen unter separaten Marken Dienstleistungen unter separaten Marken zu vermarkten. Der Aufbau der Markenbekanntheit kostet eine Menge Geld, Zeit und Ressourcen. Wenn Sie also kein riesiges und ich meine großes Marketingbudget haben , ist es sehr schwierig, das Bewusstsein für eine Marke zu schärfen, ganz zu schweigen von mehr als einer. Das sind die Arten von Branding. Markenhaus, Haus der Marken und Hybrid-Haus. Egal, ob Sie Hobbyist, Einzelunternehmer, Kleinunternehmen oder gemeinnützig sind. Wir werden jetzt erfahren, wie Ihr Klassenprojekt Ihnen dabei hilft, Ihre Marke für das zu definieren, was auch immer Ihr Marketingunternehmen ist. 4. Kursprojekt: Markenstandards erstellen: Unser Klassenprojekt wird Ihnen das geben , was Sie wissen müssen, um die Grundlagen Ihrer Marke, Ihr Logo, wie es verwendet werden soll, und Designelemente, die Sie möchten, sowie zu definieren wie es verwendet werden soll, und Designelemente, die Sie möchten, und die Schriftarten, die Ihre Marke repräsentieren. Wenn diese nicht definiert werden, bevor Sie mit dem Branding und Vermarkten Ihres Unternehmens beginnen, ist es, als ob Sie etwas Abriss machen wollen und jedes Werkzeug verwenden, das Sie zuerst greifen, können Sie die Arbeit erledigen aber es wird nicht so effizient und korrekt gemacht , wie Sie es benötigen. Und es könnte auch ein großes Durcheinander verursachen. Beginnend mit der nächsten Lektion werden wir uns mit der Datei für Ihr Klassenprojekt befassen , das sich unter der Registerkarte Projekte und Ressourcen dieser Klasse befindet. Bitte gehen Sie dorthin und öffnen Sie die Datei mit dem Titel Word doc of Brand Standards Guide. der ersten Spalte wird aufgeführt , mit welchem Markenstandard wir uns befassen. der zweiten Spalte definieren Sie diesen Markenstandard nach Ihren Vorgaben. Um Sie dorthin zu bringen, gehen wir darüber nach, was jeder Markenstandard ist und wie Sie entscheiden können, wie er aussehen und sich anfühlen soll. Auf diese Weise wenden Sie das Gelernte an, damit Sie mit weniger als acht wissen, was Sie wissen müssen um grundlegende Markenstandards zu haben, die Ihre Kommunikation leiten eine konsistente und professionelle Art und Weise. Beginnen wir also mit einem Überblick darüber, welche grundlegenden Markenstandards sind. Und passen Sie diesen Schwarz-Weiß-Leitfaden an, um Ihre farbenfrohe Marke darzustellen. 5. Markenstandards erstellen: Übersicht: Markenstandards definieren die Dinge, die Sie benötigen, um ein konsistentes Bild darüber zu präsentieren, wer Sie sind. Gefällt mir. Alle Teilbereiche des Branding, Markenstandards sind ein grundlegendes und kritisches Bedürfnis für die Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Gehirnstandards können grundlegend oder voll sein. Beginnen wir mit grundlegenden Markenstandards. Sie sind das, was Ihr Logo ist, wie es richtig verwendet werden soll. Designelemente, eine Farbpalette, die definiert, welche Farben für die Marketingbemühungen Ihrer Marke verwendet werden können . Welche Schriftarten repräsentieren Ihre Marke, auch Typografie genannt. Markenstandards sind normalerweise Dinge, die Sie für Mitarbeiter zusammenstellen. Sie wissen also, wie man Materialien und Kommunikation erstellt , die alle so aussehen, als wären sie von Ihrer Organisation stammen und dieselbe Botschaft kommunizieren. Drei der Hauptgründe, warum ich gesehen habe, dass Markenstandards für jede Größe eines Marketingunternehmens definiert wurden ? Unser erstes denken Sie vielleicht, ich bin der Eigentümer, Vermarkter und Hausmeister für mein Marketingunternehmen. Das trifft nicht auf mich zu. Aber wenn Sie jetzt oder jemals mit einem Anbieter wie einem Drucker oder einer Marketingagentur zusammenarbeiten werden. Sie werden diese Dinge auch wissen müssen . Und alles, was Sie tun müssen, ist ihnen Ihre Markenstandards zu geben. Zweitens, auch oder besonders wenn Sie eine Person haben , die diese Dinge entschieden hat und all dies im Kopf weiß , wenn diese Person Ihr Marketingunternehmen verlässt. Dieses Wissen auch. Schließlich, wenn, sagen wir, dass zwei Personen in einem Marketingunternehmen sind und sie sich nicht darüber einig sind, wie unsere Marketingkommunikation aussehen oder geschrieben werden sollte. Es ist viel einfacher, die Meinungsverschiedenheit zu klären, indem die veröffentlichten Markenstandards die Punktzahl begleichen anstatt dass unterschiedliche Meinungen hin und her angegeben werden. Jetzt definieren Sie Ihre grundlegenden Markenstandards in Ihren Klassenprojekten. Also mach bitte die Akte bereit. der Kopfzeile Ihres Markenstandardhandbuchs Geben Sie in der Kopfzeile Ihres Markenstandardhandbuchs den Namen oder das Logo Ihres Marketingunternehmens ein, sofern angegeben. Und hier ist eine Randnotiz für den Namen Ihres Marketingunternehmens. Bitte stellen Sie sicher, dass Sie mit dem Namen übereinstimmen , den Sie für Ihr Unternehmen bezeichnen. Nehmen wir zum Beispiel Coca Cola oder Federal Express. Sie sind groß genug, um ihren Namen auf Coke und FedEx zu verkürzen . Manchmal sind diese verkürzten Versionen auf die Verwendung des Kunden zurückzuführen. Zu anderen Zeiten haben die Unternehmensmärkte ich Version gekürzt. So oder so haben sie das Marketingbudget , damit dies funktioniert. Aber für diejenigen, die nicht Teil des Fortune 500 sind, sollten die genannten Marketingunternehmen nicht zu lang sein , sonst werden Kunden sie wahrscheinlich verkürzen. Einer meiner Kunden hatte dieses Problem, als ich anfing, mit ihnen zu arbeiten. Sie gründeten ihre Organisation mit einem sehr langen Firmennamen. Dann fingen sie an, eine verkürzte Version zu vermarkten und machten sie zu ihrem DBA, Geschäfte als Namen zu machen. Aber dann begannen ihre Stakeholder, ein Akronym zu verwenden, um sie zu referenzieren, weil der dBA noch ziemlich lang war. Auf ihrer Website und Social-Media-Plattformen. Sie hatten ihren ersten langen offiziellen Namen und ihren DBA-Namen und ihre Akronyme waren überall bestreut. Selbst als ich bei Google nach den drei Namen suchte, kamen nur die Ergebnisse für zwei der drei auf. Sie können wahrscheinlich die Verwirrung erkennen , die behoben werden musste. Wir mussten einen Namen wählen und wir wählten das Akronym, das die Wahl des Volkes war. Dann mussten wir jede Marketingkommunikation digital und gedruckt durchforsten , um ihren Namen überall zu standardisieren. Und wir mussten die Mitarbeiter umschulen, um nicht nur das Akronym zu verwenden, mussten dann eine externe Marketingkampagne durchführen, um sicherzustellen , dass jeder in der Community von dieser Änderung wusste. Ich möchte dir diese Mühe ersparen. Bitte vergewissern Sie sich, dass Sie ständig denselben Namen verwenden und stellen Sie sicher , dass es nicht so lange dauert , dass die Leute eine verkürzte Version erstellen , die Sie verfolgen müssen, solange verfolgen müssen, solange Marketing-Venture existiert. die Anpassung der Kopfzeile für Ihr Marketingunternehmen abzuschließen, können Sie mit Um die Anpassung der Kopfzeile für Ihr Marketingunternehmen abzuschließen, können Sie mit der für Ihr Marketingunternehmen abzuschließen, rechten Maustaste auf das große schwarze Rechteck der Kopfzeile klicken und die Hauptfarbe auswählen , die darstellt Ihre Marke, indem Sie auf den Eimer klicken und die Farbe auswählen. Wenn Sie Ihre Hauptfarbe noch nicht haben , werden wir es schaffen. Sie können dies also wieder tun, nachdem Sie diese Farbe für Ihre Marke ausgewählt haben. Jetzt sind wir bereit, zu Ihrem Logo und Ihren Designelementen zu kommen. 6. Markenstandards erstellen: Logo- und Designelemente: Das nächste, was Sie in Ihren Guide eingeben müssen, ist Ihr Logo. Wenn Sie Ihr Logo bereits eingerichtet haben, klicken Sie in die Zelle rechts neben dem Wort Logo und folgen Sie den Anweisungen in dieser Zelle. Wenn Sie kein Logo haben oder erwägen, Ihr Logo umzubenennen, seien Sie bitte vorsichtig, wenn Sie jemanden einstellen , der ein Logo für Sie erstellt. Wenn das einzige, was sie in ihrem Geschäft tun , ist, Logos zu erstellen, und sie arbeiten nicht daran dieses Logo in Marketingkommunikation aller Art zu integrieren. Sie könnten mit einem Logo enden, das in Print, TV, Radio, Internet usw. nicht gut funktioniert . Zum Beispiel musste ich einen Kunden, ich hatte, aus diesem Grund seine Marke neu erstellen. Sie haben ein sehr cooles Logo von einem Online-Dienst gekauft , der sich ausschließlich auf die Erstellung von Logos spezialisiert hat. Aber als wir ihr Logo in Foren setzten , verwenden sie mit ihren Kunden alle Feinheiten und Farben dieses sehr coolen Logos, wenn sie es betrachten, auf ihrem Computerbildschirm in die Luft gesprengt plötzlich wurde bemerkbar, als es in Schwarz und Weiß gedruckt war, in Größe vier deutlich reduziert für ihn, der in Schwarz und Weiß gedruckt war, in Größe vier deutlich reduziert wurde. Sie konnten ihren Unternehmungsnamen nicht erkennen, die Farbverläufe, die verschiedene Farben, die im Logo enthalten waren, schrittweise mischen , sahen aus wie ein Klecks, als wir ihn in Schwarz reduzieren mussten und weiß für das Formular. Logo sollte also so erstellt werden, dass es auf allen Medien erkennbar ist. Infolgedessen sind Logos im Allgemeinen sehr einfach und Ihre Kreativität kann mit den Gestaltungselementen und der Platzierung anderer Grafiken wie Fotografien hervorgehen . Um dies zu sagen, bitte suchen Sie jemanden, der das alles versteht. Wenn Sie ein Logo erstellen, ein neues oder ein Rebranding erstellen, was Sie bereits haben. Wenn Sie feststellen, dass Ihr vorhandenes Logo diese Probleme hat. Sie können neu brandmarken, während Ihre Marke dem, was sie immer war, sehr ähnlich aussieht. Ein guter Grafikdesigner, sich mit einer Vielzahl von Marketingkommunikationen oder einer Marketingagentur auskennt , ist die einmalige Investition wert , um ein Logo zu erstellen , das für Sie geeignet ist. Nicht gegen dich. weitermachen, werden Informationen über Ihr Logo und seine Verwendung detailliert beschrieben . Dies ist wichtig, da einige Leute Ihr Logo dehnen und es auf einen psychedelischen gelben Hintergrund legen können es auf einen psychedelischen gelben Hintergrund legen , der mit Ihren Markenfarben kollidiert. Und so viel mehr Missbrauch. Ich habe einige allgemeine Anweisungen zu Ihrem Leitfaden für Markenstandards hinzugefügt Ihrem Leitfaden für Markenstandards , die sich auf die meisten Marketingunternehmen beziehen. Sie können in diesen beiden Abschnitten lesen wie Sie verschiedene Dateitypen verwenden, in denen Sie Ihr Logo möglicherweise haben, und wie das Logo auf Marketingmaterialien platzieren können. Sie sollten diese Anweisungen so ändern, dass sie zu Ihrem Marketingunternehmen passen und weitere hinzufügen. Sie möchten notieren, dass der ausgegraute Text in diesen beiden Abschnitten wahrscheinlich das sein wird , was Sie mindestens überprüfen möchten. Es gibt einen Ort für alle Designelemente, die Sie für Ihre Marke verwenden. Einige Designelemente sind sehr nützlich, sodass Sie sie in verschiedenen Marketingmaterialien verwenden können , um Konsistenz und Abwechslung zu haben. Nehmen wir zum Beispiel dieses Beispiel-Logo. Anstatt dort ein O zu verwenden Markenname von Stoff. Sie könnten ein Designelement für den Buchstaben O verwenden. Oder sie könnten ein Designelement neben ihrem Logonamen verwenden, das auch als Logotyp bezeichnet wird. Hier sind Beispiele dafür , wie dieses Marketingunternehmen dieses Gestaltungselement in verschiedenen Kommunikationen nutzen könnte . Sie können sogar Elemente aus dem Designelement herausnehmen , um einem Stück wie diesem Stück Abwechslung zu verleihen , bei dem die Hälfte des Designelements, dessen Farbe von 100% auf 25% reduziert wurde diese Designelemente konsequent verwenden, ihnen jedoch eine gewisse Abwechslung wie Farben und Größe hinzufügen, beginnen die Leute, die schwache Anerkennung Ihrer Marke zu erhalten , egal welches Marketingmaterial sie betrachten. Apropos Farben, Lassen Sie uns jetzt mit der Definition der Farbpalette Ihrer Marke fortfahren . 7. Markenstandards erstellen: Farbpalette: Ihre Farbpalette sind die Farben, die in Ihren Marketingmaterialien und in der Kommunikation verwendet werden dürfen . Aber zuerst ist es wichtig zu verstehen , dass es sehr unklug ist einfach Farben zu wählen, die Ihnen gefallen könnten , und hoffen, dass diese Farben zusammen gut aussehen. Sie mögen die Kombination vielleicht, aber wenn Ihr Ziel darin besteht, Farbkombinationen zu erstellen , die jedem gefallen sich mit Ihrem Marketing beschäftigen möchte als sich auf das Farbrad zu verlassen, ist das sicherste Wette. Das Farbrad orientiert sich an der Farbtheorie, die Wissenschaft und Kunst der Verwendung von Farbe ist. Lassen Sie uns tiefer darüber nachdenken, was das alles bedeutet. Da die Farbtheorie auf Forschung basiert und branchenweit als Leitfaden für die gemeinsame Verwendung von Farben akzeptiert wird . Es ist wichtig, sich daran zu halten, wenn Sie kein erfahrener Grafikdesigner sind. In einigen Fällen habe ich gesehen, wie einige Künstler und Designer von dem abweichen, was die Farbtheorie vorschreibt, und sie haben es geschafft. Aber sie sind normalerweise sehr gewürzt und ungewöhnlich begabt. Anwenden von Farbkombinationen. Wenn Sie dies nicht sind, kann das Farbrad Ihr vertrauenswürdiger Leitfaden zur Auswahl von Farben für Ihre Marke sein , die von den Personen, die Sie erreichen möchten, harmonisch und allgemein akzeptiert werden. Ein Farbrad ist ein Farbkreis, der ihre Beziehungen zueinander zeigt. Sie können eine davon in einem Kunst- und Handwerksgeschäft kaufen. Und hier ist mein Favorit. Es hat ein Spinnrad mit Fenstern auf dem Farbrad selbst und zeigt die Farben, die am besten zusammenpassen. Oder Sie können online nach Bildern für Farbräder suchen. Und hier ist eine andere Option. Sie können dies auch in einem Kunsthandwerksgeschäft finden. Aber was großartig daran ist, ist, dass es sich ausklappt und alle Arten von Farbkombinationen bereits für Sie angegeben sind. Lassen Sie uns eingehen, wie Sie das Farbrad verwenden, um herauszufinden, welche Farben Sie für Ihre Marke wählen können. In Ihrer Handbuchdatei für Markenstandards sehen Sie im Bereich Farbpalette, dass es Markenfarben und Akzentfarben gibt . Ihre Markenfarben werden normalerweise in Ihrem Logo dargestellt. Wenn Ihr Logo nur eine Farbe hat, können Sie diese Farbe als eine Ihrer Markenfarben hinzufügen. Ich würde vorschlagen, mindestens eine weitere Markenfarbe zu haben. Und die sicherste Wette, um Ihre zweite Farbe zu identifizieren, besteht darin , auf das Farbrad zu schauen und seine kostenlose Farbe zu wählen. Zum Beispiel ist Blues kostenlose Farbe Orange, Rot ist grün, Lila ist gelb und so weiter. Und stellen Sie sicher, dass die kostenlose Orange, wenn Sie ein tiefes Blau haben, kostenlose Orange im Allgemeinen eine tiefe Orange ist. Aber wenn Sie drei Markenfarben wünschen , könnte das Farbrad dies auch für Sie diktieren. Das Farbrad hat drei Farbkombinationen, die entweder analog genannt werden, nämlich drei Farben hintereinander auf dem Farbrad. Split kostenlos , wenn eine der kostenlosen Farben auf beiden Seiten durch jede Farbe aufgeteilt wird. Oder ein Triadenfarbschema, bei dem die drei Farben auf dem Farbrad gleichermaßen voneinander entfernt sind . Wenn Sie Markenfarben wünschen, können Sie auch das Farbrad verwenden und sich die dort diktierten Tetrad-Kombinationen ansehen . Ich würde nicht vorschlagen, mehr als vier Markenfarben zu haben, aber Sie können Akzentfarben haben, die wir behandeln werden. Als Nächstes. Sie werden in Ihrem Leitfaden für Markenstandards feststellen, dass es eine Zelle gibt, in der Sie eine oder mehr Akzentfarbe definieren können, wenn Sie möchten, indem Sie eine weitere Zeile hinzufügen und die bereitgestellte Vorlage kopieren. Exit-Farben werden nicht als dominierende Farbe in Marketingmaterialien verwendet , sondern werden plötzlich hier und da verwendet, um visuelle Vielfalt und Attraktivität zu verleihen. Wenn Sie nur zwei Farben als Markenfarben haben, können Sie sich die Tetrad-Farbkombination auf dem Farbrad ansehen die Tetrad-Farbkombination auf dem und die anderen beiden als Akzentfarben auswählen . Wenn Sie drei oder vier Markenfarben haben, können Sie online nach dem Farbpalettengenerator suchen und die von Ihnen gewählte Markenfarbe oder -farben eingeben und dann aus den Paletten auswählen, die sie generieren . Wie Sie sehen können, wird viel in die Auswahl der Farben eingeflossen. Genau wie bei der Logoerstellung die einmalige Investition eines Grafikdesigners helfen, der seine Designs regelmäßig auf Marketingmaterialien oder eine Marketingagentur anwendet , kann Ihnen die einmalige Investition eines Grafikdesigners helfen, der seine Designs regelmäßig auf Marketingmaterialien oder eine Marketingagentur anwendet, bei der Bestimmung welche Farben eignen sich am besten für Ihre Marke. Wer auch immer Sie einstellen, sollte Ihnen Fragen stellen, wie wen Sie erreichen möchten, und Sie dann zu Farben führen , die mit ihnen in Resonanz kommen. Zum Beispiel, wenn Sie eine Nebenarbeit haben , die Menschen hilft, Geld an die Börse zu investieren. Und dein Logo ist königsblau. Sie würden sich im Allgemeinen nicht für eine fluoreszierende Orange entscheiden , da die Menschen im Allgemeinen ruhigere Farben wünschen Vertrauenswürdigkeit fördern, wenn sie ihr hart verdientes Geld übergeben jemand zu managen. Wenn Sie es jedoch selbst machen möchten, das Farbrad und die Online-Farbpalettengeneratoren können Sie das Farbrad und die Online-Farbpalettengeneratoren dazu führen, kluge Entscheidungen zu treffen. Wenn Sie Ihre Marke und/oder Akzentfarben gewählt haben. Jetzt können Sie sie Ihrem Leitfaden für Markenstandards hinzufügen . Lassen Sie uns ein Beispiel dafür durchgehen. Nehmen wir an, Sie möchten Blau als Markenfarbe, aber Sie haben keine bestimmte. Sie klicken also mit der rechten Maustaste auf die Blackbox im ersten Marken-Farbenverkauf. Du klickst auf den Bucket mit der Aufschrift „Füllen“ darunter. Klicken Sie dann auf weitere Füllfarben. Sie klicken auf das Blau, das Sie verwenden möchten, und klicken auf die Registerkarte Benutzerdefiniert. Sie können die Leiste nach oben und unten schieben , um das Blau heller oder dunkler zu machen. Und Sie erhalten jetzt auch RGB-Beträge, die für Rot, Grün, Blau kurz sind . Und es gibt Ihnen die Menge jeder Farbe an, die benötigt wird, um das Blau zu machen. Anschließend stecken Sie diese Nummern in Ihren Guide ein. Sie erhalten auch den Hex-Code , den Sie oft auf Ihrer Website und Online-Plattformen verwenden werden . Sie können, wenn Sie diese Farbe in CMYK konvertieren möchten, was für Cyan oder Blau, Magenta, Gelb und Schwarz und/oder Panton steht . Aber nur bestimmte Druckaufträge auf bestimmten Druckmaschinen verwenden CMYK- und RPN-Ton. Sie können also wahrscheinlich damit einverstanden sein, dass Ihnen ein Drucker oder Designer diese Konvertierungen wenn Sie sie jemals benötigen. Klicken Sie jetzt auf, Okay. Sie haben Ihre Markenfarben, Farbe, Farbmuster. Sie können diese Farbe nennen, wenn Sie möchten, wie Electric Blue oder Namen Ihres Marketingunternehmers als blau. Sie können den Rest mit jeder anderen Marke und/oder Akzentfarben erledigen. Wenn Sie nicht genügend Zellen oder Zeilen haben, klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste in die Zelle, die Sie duplizieren möchten. Klicken Sie oben oder unten auf, einfügen und kopieren Sie dann den Inhalt, der sich in der Zelle befindet, die Sie duplizieren möchten. Um Zellen oder Zeilen zu löschen , die Sie nicht möchten. der rechten Maustaste auf die Zelle, klicken Löschen, löschen Sie dann Zeilen, und Sie werden alles bereinigt. Als Randnotiz, wenn es sich um viele Informationen handelt und wenn die Arbeit in Word neu ist, sich keine Sorgen, es sei denn, Sie haben Vorkenntnisse mit Word und unserem Marketing und/oder Grafikdesign. Dieser kurze Überblick könnte wie das Trinken aus einer Feuerwehrhose und weitere Untersuchungen zu den Punkten erfordern, an denen Sie mehr Training benötigen. Als nächstes kommt die Topographie, welche Schriftarten Sie verwenden werden. 8. Markenstandards erstellen: Typografie: Wenn Sie die Schriftarten auswählen, die Sie für Ihre Marke verwenden. Die beiden wichtigsten Dinge, die Sie beachten sollten , sind , dass die Schriftarten lesbar und ansprechend sind. In Bezug auf die Lesbarkeit benötigen Sie eine Schriftart, bei der die einzelnen Zeichen oder Buchstaben leicht zu unterscheiden sind. In Bezug auf Ansprechung ist dies subjektiv und was Ihr Publikum bevorzugt, sollte entscheiden, was ansprechend ist und nicht das, was Ihrer Meinung nach für sie anspricht. Wir werden später in dieser Lektion herausfinden, was Ihren Kunden gefällt. Ihrem Leitfaden für Markenstandards gibt es Orte, an denen Sie Ihre Markenschrift für Titel und dann für die Textkopie auswählen können, nämlich Absätze und Fotobeschriftungen. Diese anderen Schriftarten verwenden Sie konsequent in all Ihren Marketingmaterialien, damit die Leute Ihre Marke leichter erkennen. Die sekundären Schriftarten für Titel und Textkopie sind optional. Manche haben gerne Abwechslung. Und so können Sie eine sekundäre Schriftart auswählen, die verwendet werden kann, wenn Sie eine gewisse Vielfalt in Ihrem Design wünschen. tertiäre oder dritte Wahl von Schriftarten kann auch gewählt werden, wenn Sie so etwas wie einen großen Newsletter haben , der Abwechslung und einem Design ist. Meiner beruflichen Meinung nach sekundäre und tertiäre Schriftarten sollten sekundäre und tertiäre Schriftarten jedoch vernünftig verwendet werden, da sie die Fähigkeit der Menschen beeinträchtigen können, Ihre Marke im Meer anderer Marketings zu erkennen Ihre Marke im Meer anderer Materialien, die um ihre Interessen konkurrieren. Es gibt zwar zahlreiche Arten von Schriftarten wie Serifen, Sans, Serifen, Skript und Dekorative, die auch als Display-Schriftarten bezeichnet werden. Skript und dekorativ sind normalerweise nicht geeignet, eignen sich normalerweise nicht für Verwendung als Kernschrift für Ihre Marke. liegt daran, dass sie die Lesbarkeit und allgemein ansprechende Tests wie San-Serif und Zarif nicht bestehen . Wenn Sie sich dann zwischen den anderen beiden übrigen Schrifttypen entscheiden , die übrig sind, Serifen und Serifenlose. Serifenlose ist am günstigsten. Schauen wir uns heutzutage jeden Typ an. Cera-Schriften haben dekorative Striche vom Buchstaben. Einer der beliebtesten, von denen Sie vielleicht gehört haben, ist Times New Roman. Während diese spezielle Schriftart vor ein bis zwei Jahrzehnten ausgiebig verwendet wurde , hat sie in ihrer Verwendung nachgelassen und ist immer noch eine sehr gute und akzeptable Wahl für eine Markenschrift, wenn Sie sie bevorzugen. Serifenlose Schriften haben keine dekorativen Striche und gelten im Allgemeinen als moderner und lesbarer. Dies sind die Arten von Schriftarten, die ich persönlich vorschlagen würde , dass Sie für Ihre Markenkopie-Schrift mit einer Punktgröße von mindestens 12 verwenden Ihre Markenkopie-Schrift mit einer Punktgröße von mindestens 12 , während eine größere Größe als 12 ansprechend aussehen kann. Es ist wichtig zu beachten , dass Sie mit Personen arbeiten, die Sehschwäche haben oder wenn Sie mit schlechten Sehstandards einhalten möchten . 14 ist die empfohlene Schriftgröße für den Druck. Die meisten Menschen mit schwacher Sicht verwenden Bildschirmlesegeräte oder können den Text erhöhen, wenn sie auf digitale Materialien zugreifen. Serifenlose Schriftarten sind auch die empfohlene Schriftart für Lesegeräte mit geringem Sehvermögen, da sie für sie am lesbarsten sind. Skriptschriftarten sehen aus wie kursiver oder handgeschriebener Text. Diese können verwendet werden, wenn die Schriftgröße in einem Marketingmaterial und nur für Titel und Überschriften festgelegt ist einem Marketingmaterial . Wenn Sie beispielsweise eine Skriptschrift für Ihre Visitenkarte verwenden würden , wird die Lesbarkeitstests nicht für alle bestehen. Aber wenn Sie es auf einem Flyer für eine Überschrift verwenden und dieser Flyer nur online und gedruckt verteilt wird , wo die Benutzer die Schriftart so groß sehen, wie Sie es beabsichtigt haben, dann ist es in , wo die Benutzer die Schriftart so groß sehen , wie Sie es beabsichtigt haben, Ordnung Aus diesem Grund würde ich vorschlagen, nur Skriptschriftarten zu verwenden , wenn Sie sicherstellen können, dass die Schriftart groß genug bleibt, um die Lesbarkeit zu gewährleisten und wann sie zum Design passt. Zum Beispiel, wenn Sie ein Hochzeitsplaner sind und Ihre Kunden fast alle Frauen sind, die komplizierte und weiche Designs bevorzugen als ein verziertes Skript passen könnte. Aber Sie würden keine Skriptschrift verwenden , wenn Sie Handwerkzeuge für die Man Cave verkaufen würden Sie könnten eine Schrift verwenden, die ein bisschen industriell aussieht, was ein Beispiel für unsere nächste Art von Schrift wäre, dekorativ , auch als Display-Schriften bezeichnet. Dekorative Schriften sind eine Art von Schrift, die eine Menge Abwechslung hat. Es kann dreidimensional, künstlerisch, ornamental sein. Und so viele andere Dinge, wie sie die Notizen genannt werden, sollen sie als dekorativ für Titel und Überschriften verwendet werden , nur nicht für Textkopie oder Text. Und wie bei Skriptschriftarten sollten sie nur verwendet werden, wenn die Schriftgröße als größere Punktgröße festgelegt ist, die je nach Schriftart 16 Punkte und höher sein kann , so dass sie ein lesbar. Wenn Sie Skript oder dekorative Schriftarten verwenden, würde ich vorschlagen, sehr selektiv zu sein , wie und wo Sie sie verwenden. Wenn Sie einen großen Newsletter mit 16 oder mehr Seiten haben, können Sie für jeden Spread eine andere dekorative oder Skriptschrift verwenden . Welches sind die beiden Seiten, die sich gegenüberstehen , wenn Sie den Newsletter flach legen. Aber wenn Sie einen einseitigen Flyer, eine dreifache Broschüre oder sogar eine Website haben. Es ist am besten, nur eine Schriftart für die Titel zu wählen. Und meiner Meinung nach eine serifenlose oder serifenlose Schrift. Wenn Sie keinen gut ausgebildeten und erfahrenen Grafikdesigner verwenden, der zu viele Schriftarten in einer Publikation verwendet, kann es amateurhaft und unattraktiv aussehen. Wenn Sie das Design für Ihre Materialien erstellen, würde ich mich an Ihre Markenschriftarten halten, um sicherzustellen , dass sie professionell und ansprechend für alle aussehen. Es sei denn, Sie haben einen Grafikdesigner , der Ihnen beispielsweise Feedback zur Verwendung mehrerer Schriftarten und einer Publikation geben kann Verwendung mehrerer Schriftarten und . Wenn Sie mit verschiedenen Schriftkombinationen spielen und professionelles Feedback zu dem erhalten, was Sie gewählt haben. Du trainierst dein Auge auf mehr und ästhetische Weise für alle zu gestalten . Denken Sie daran, wenn einer von uns , der nicht als Grafikdesigner geschult und erfahren ist, Materialien erstellt. Normalerweise werden wir stolz auf das sein, was wir schaffen, wenn wir unsere Kreation unseren Freunden und unserer Familie präsentieren . Viele von ihnen haben vielleicht nicht das Ich oder die Aufrichtigkeit, uns zu sagen , dass es nicht auf den professionellen Standard ausgelegt ist. Ziel ist es, dass unsere Marke sein wird. Eine gute Möglichkeit, festzustellen, was Ihr Publikum oder Ihre Kunden mögen, besteht darin, einzugrenzen , zwischen welchen Schriftarten Sie wählen, und ihnen Beispiele dieser Schriftarten und Marketingmaterialien für ihr Feedback zu geben Beispiele dieser Schriftarten und . Wenn Sie diese beispielsweise online über ein Google-Formular senden , erhalten Sie sicher die ehrlichsten Meinungen. Wenn Sie idealerweise rund ein Dutzend Bewertungen erhalten, können Sie sehen, ob es einen klaren Gewinner gibt. Wenn Leute sie alle mögen, dann kannst du deinen Favoriten auswählen. Wenn das für Sie nur zu kompliziert ist, würde ich vorschlagen, einfach eine serifenlose Schriftart zu wählen, wie Arial Black oder Colibri bold. 16 für Titel und Arial oder Calibri, 12 für Body Copy und Colonic. Gut. Dies sind ziemlich sichere Wetten und in den meisten Textverarbeitungs-, Textverarbeitungsprogrammen und Website-Erstellern verfügbar . Füllen wir nun den Abschnitt „Typografie“ Ihres Leitfadens für Markenstandards aus. Wenn Sie bereits Schriftarten für Ihre Marke ausgewählt haben , die lesbar und für Ihren Kundenstamm ansprechend sind . Dann nimm die hin. Wenn nicht, sollten Sie sich die Schriftarten in Microsoft Word ansehen , indem Sie nach Hause gehen. Klicken Sie dann auf den Dropdown-Pfeil , in dem die Schriftarten ausgewählt werden. Scrollen Sie nach unten, um zu sehen, welche Schriftart oder Schriftarten Sie berücksichtigen möchten. Es ist in Ordnung, wenn Sie Zeit damit verbringen möchten , Feedback auszuwählen und Feedback zu erhalten, können Sie später wiederkommen, um diesen Abschnitt auszufüllen. Herzlichen Glückwunsch, jetzt haben Sie das, was Sie brauchen, um Ihre grundlegenden Markenstandards umzusetzen. Wenn Sie sich tiefer mit dem Thema Markenstandards befassen möchten , indem Sie erfahren was volle Markenstandards mit sich bringen, fahren Sie bitte mit der nächsten Lektion fort. Ansonsten dreht sich in der Lektion danach alles um Messaging, das für jedes Marketingunternehmen von grundlegender Bedeutung ist. 9. Was sind vollständige Markenstandards?: Obwohl wir in dieser Klasse keine vollständigen Markenstandards entwickeln werden, möchte ich, dass Sie wissen, was sie mit sich bringen, falls das Wachstum Ihres Marketingunternehmens diese Dinge benötigt nachdem Sie begonnen haben grundlegende Markenstandards. Wenn Sie mehr als eine Person haben Marketingmaterialien für Sie erstellt, auch wenn es sich um eine Mitarbeiterin und eine Marketingagentur handelt. Vollständige Markenstandards könnten Ihrem Marketingunternehmen zugute kommen, da sie diese Menschen dazu bringen, Materialien zu entwickeln , die miteinander übereinstimmen. Wie bei grundlegenden Markenstandards. Sobald Sie die einmalige Investition Expansion auf volle Markenstandards getätigt haben, bleiben sie für das Leben Ihres Marketingunternehmens bei Ihnen . Und wir müssen nur überarbeitet werden, wenn bestimmte Elemente oder Abschnitte aus irgendeinem Grund aktualisiert werden müssen. Vollständige Markenstandards enthalten alles, was grundlegende Markenstandards tun. Fügen Sie jedoch normalerweise Messaging-Anweisungen und redaktionellen Styleguide hinzu. Schauen wir uns beides genauer an. Messaging-Aussagen kommunizieren Ihren Kunden in prägnanten Aussagen, die Sie bei Ihren Marketingbemühungen verwenden können, über Ihre Marke . Unsere nächste Lektion behandelt diese ausführlicher. Ein redaktioneller Styleguide beschreibt viel und wir werden auf sieben der gemeinsamen Abschnitte in diesem Handbuch eingehen. Der erste ist Stimme und Ton. Stimme und Ton sind die Art und Weise, wie Sie extern mit Ihren Kunden und anderen Interessenten kommunizieren möchten extern mit Ihren Kunden . Fragen, die Sie sich stellen sollten, um zu dem zu gelangen, was Ihre Stimme sein soll. Es wären solche wie, welche Person oder Perspektive wirst du beim Schreiben und Sprechen verwenden? Erste Person, das ist ich, wir, zweitens, das ist U oder dritte, das ist er, sie, es, sie fragen sich um zu dem zu gelangen, was Ihr Ton sein soll, werden Sie sprechen direkt mit Humor in Ihrem Schreiben oder streben ein hohes Maß an Diskretion und Professionalität oder etwas anderes an. Die nächste Frage , die Sie sich stellen betrifft den zweiten Abschnitt Ihres redaktionellen Styleguides. Welchen Styleguide werden Sie verwenden? Styleguides sind externe Ressourcen, auf die Sie gedruckt oder digital zugreifen können, um sicherzustellen, dass Sie schreiben und formatieren allgemein anerkannten Normen für Englisch und Kommunikation für Ihre Branding- und Marketing-Bemühungen. Der einzige Typ, auf den sich alle Marketingleute einigen, insbesondere die Medien, ist die API oder das Associated Press Stylebook. Dieser Leitfaden geht jedoch nicht auf das Wesentliche aller Bedürfnisse ein. So wie Styleguides. Einige fügen also einen weiteren Styleguide hinzu, um diese Lücken zu schließen. Einige der beliebtesten Styleguides, die Sie vielleicht von der High School oder dem College erkennen können. Wie APA, Handbuch der American Psychological Association, Chicago Manual of Style oder MLA, Handbuch oder MLA, und Geschäft der Modern Language Association. Einige bevorzugen das Gregg-Referenzhandbuch da viele es für Mitarbeiter am einfachsten zu verwenden finden , da es mehr für Unternehmen geschaffen wurde als die anderen. Wenn Sie sich entscheiden, dem Styleguide oder den Guides in bestimmten Bereichen nicht zu folgen , würden Sie in diesem Abschnitt Ihres redaktionellen Styleguides beschreiben, was Sie stattdessen tun . Zum Beispiel buchstabieren einige Leitfäden möglicherweise nicht ausdrücklich, wie Sie bestimmte Dinge schreiben möchten , z. B. wann unterstreichen möchten, um nicht mit Hyperlinks verwechselt zu werden. Tust du das? Ein anderes Beispiel ist, fügst du immer ein Komma vor dem Wort hinzu? Und in einer Liste von drei oder mehr Items. Oder wie geht man auf geschlechtsneutrale Sprache ein? Jedes Urteil fordert Themen wie diese und andere auf , die Sie treffen würden. Sie würden diese zu Ihren vollen Markenstandards hinzufügen. Der erste Abschnitt Ihres redaktionellen Styleguides befasst sich mit Akronymen und Jargon. Wenn Sie Akronyme in Ihrem Unternehmen oder in Ihren Worten verwenden , die normalerweise nur Personen in Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche verstehen würden. Diese würden in diesem Abschnitt dargelegt und beschrieben. Im vierten Abschnitt Ihres redaktionellen Styleguides werden alle Verweise auf den Namen oder die Namen Ihrer Marke beschrieben. Zum Beispiel kann Federal Express sagen , dass der primäre oder erste Hinweis auf ihr Geschäft Federal Express sein sollte. Sie können jedoch eine sekundäre Referenz von FedEx zulassen. Es könnte auch detailliert beschreiben, ob sie ihre anderen Bereiche Geschäftsprogramme, Abteilungen, Abteilungen oder etwas anderes nennen ihre anderen Bereiche Geschäftsprogramme, . Visuelle Designstandards oder der nächste Abschnitt Ihres redaktionellen Styleguides. Diese visuellen Designstandards könnten Richtlinien enthalten , wie Sie Publikationen formatieren oder gestalten, welche Grafikdesignstile Sie befolgen, wie Sie digitale Assets wie Fotos behandeln oder verwenden Videos. Und welche konsistenten Designvorlagen Sie für Social-Media-Posts und E-Mail-Kampagnen und vieles mehr verwenden . Diese Richtlinien sind wichtig zu verwenden, denn wenn sich Ihre Broschüre mit vielen anderen im Irak befindet, erhalten Sie nur einen Bruchteil einer Sekunde um diesen Kunden mit Ihrer Marke zu berühren. Wenn Sie mit Ihrem Branding übereinstimmen und ein Material entwerfen, werden diese auf diesem zweiten Blick erkennen, wer Sie sich befinden. Der sechste Abschnitt Ihres redaktionellen Styleguides befasst sich mit dem Umgang mit geistigem Eigentum oder dem IP-Recht. Wie Sie Schreiben, Fotos, Illustrationen, Videos und andere Dinge erwerben und verwenden , damit Sie das IP-Recht einhalten und das Eigentum des Erstellers an diesen Vermögenswerten respektieren. Dies wird wahrscheinlich auch alle erforderlichen Veröffentlichungen oder Verzichtserklärungen beinhalten . Richtlinien für die Krisenkommunikation sind der letzte Abschnitt Ihres redaktionellen Styleguides. Wenn Sie Marketingunternehmen sind, ist das Unternehmen groß genug und sichtbar genug und könnte ein gewisses Maß an schlechter Presse oder Haftung damit verbunden sein. Wie ein medizinisches Versorgungsunternehmen oder Pflege gefährdeter Bevölkerungsgruppen. Dann würden Sie feststellen, wer wann kontaktiert wird, wer welche Antwort behandelt, Richtlinien für die Interaktion mit den Medien und vieles mehr. Wenn Sie mehr als eine Person haben Marketingmaterialien erstellt, bringen vollständige Markenstandards diese Menschen zusammen, indem sie es ihnen ermöglichen , auf derselben Seite zu sein, damit alles kommuniziert wird konsequent. Es setzt auch einen externen Standard , der subjektive Aufrufe, wie Dinge geschaffen werden sollten, beendet wie Dinge geschaffen werden sollten und gleichzeitig ein gewisses Maß an Kreativität ermöglicht. Lassen Sie uns als Nächstes einen Blick darauf werfen, was Messaging ist und wie es sich auf das Branding auswirkt. 10. Was ist Messaging?: Messaging ist das, was Sie Ihren Kunden über Ihre Marke mitteilen. Wie Branding. Die Art und Weise, wie wir unseren Kunden eine Nachricht senden oder kommunizieren , ist nicht nur das, was wir sagen und wie wir es sagen, sondern auch die Erfahrung und Gefühle, die der Kunde aufgrund unserer Kommunikation hat. Messaging sollte sich auf die Vorteile für den Kunden konzentrieren. Indem Sie Messaging-Anweisungen erstellen, wissen Sie, wie Sie diese Vorteile auf prägnante und überzeugende Weise kommunizieren können. Und möglicherweise haben Sie bereits einige dieser Messaging-Anweisungen. Wenn Sie zum Beispiel Marketing-Unternehmen einen strategischen Plan haben, werden Sie wahrscheinlich Ihre Mission- und Visionserklärungen bereits erstellt haben. Was sind diese Messaging-Anweisungen? Schauen wir uns dieses Bild an, um zu verstehen, wie Messaging-Anweisungen Ihre Marke definieren und kommunizieren. Diese Grafik zeigt den Prozess des Baus eines Hauses, dem Aufbau Ihrer Marke ähnelt. Sie beginnen mit einer Blaupause und enden bei einem offenen Haus oder einem offenen Geschäft. Du fängst mit deinem Leitbild an. einem Leitbild geht es heute, was das übergeordnete Ziel einer Organisation ist und wie sie das erreicht. Mit anderen Worten, dies ist die Blaupause für Ihre Marke. Es sagt, was Sie tun , um Ihre Ziele zu erreichen. Ein Beispiel dafür ist das Leitbild von Google für 2020 zu unserer Unternehmensmission, die Informationen der Welt zu organisieren und universell zugänglich und nützlich zu machen. Als nächstes kommen die Kernwerte. Dies sind die Prinzipien , die Maßnahmen leiten und Organisationen leiten und von den Mitarbeitern zur Schaffung einer gemeinsamen Kultur angenommen werden . Eine andere Art, dies zu sagen, sind die Grundwerte, die die Grundlage für alle Bemühungen Sie in Ihrem Marketingunternehmen unternehmen. Kernwerte können entweder ein oder zwei bis drei Wörter wie Innovation, Vertrauen, Leidenschaft, Qualität und Teamwork sein. Oder es können Sätze sein. Hier sind einige Beispiele aus den Kernwerten von Google im Jahr 2020. Konzentrieren Sie sich auf den Benutzer und alles andere wird folgen. Es ist am besten, eine Sache wirklich, sehr gut zu machen. Der Bedarf an Informationen überschreitet alle Grenzen. Du kannst es ohne Anzug ernst meinen. Großartig, ist einfach nicht gut genug. Markensäulen können einige Nachforschungen anfordern. Weil Sie lernen müssen, was Ihr Marketingunternehmen von Ihren Mitbewerbern unterscheidet und welche Vorteile Ihr Kunde fühlt und glaubt, dass Sie sie bieten. Mit anderen Worten, Markensäulen rahmen und beenden die Marke, die Sie kreieren. Sie geben an, was Ihre Kunden dazu bringt Sie anstelle Ihrer Konkurrenten zu wählen, und heben hervor, was Sie Ihren Kunden zu bieten haben. Diese sind eher für den internen Gebrauch bestimmt, sodass Sie und Ihre Mitarbeiter diese Informationen verwenden können um Ihre Entscheidungen voranzutreiben und Ihre Kommunikation zu gestalten. Eine Vision Aussage betrifft die Zukunft, den Traum davon, was eine Organisation werden möchte. Eine andere Art, dies zu sagen, ist es das Endprodukt ist, auf das Sie hinarbeiten. Ein Beispiel dafür von Coca-Cola im Jahr 2022 ist unsere Vision, die Marken und die Auswahl der Getränke herzustellen , die die Menschen lieben, um sie in Körper und Geist zu erfrischen. Und auf eine Weise, die ein nachhaltigeres Geschäft und bessere gemeinsame Zukunft schafft, die das eine bessere gemeinsame Zukunft schafft, die das Leben, die Gemeinschaften und unseren Planeten verändert . Ein großes, haariges, kühnes Ziel oder Hag ist ein klares, ehrgeiziges, überzeugendes und messbares Ziel, mit dem festgestellt werden kann, wann Ihr Marketingunternehmen seine Vision Statement erfüllt hat oder hat sein ultimatives Ziel für Existenziel erreicht. Ein gutes Beispiel ist von Amazon. Als sie einmal sagten, jedes Buch jemals in einer beliebigen Sprache gedruckt, alles in weniger als 60 Sekunden verfügbar. Das ist klar und ehrgeizig, überzeugend. Und eines der meisten Dinge, die Menschen vermissen. Messbar. Ein Wertversprechen beantwortet warum ein Kunde mit Ihrer Marke gegenüber einem Konkurrenten interagieren sollte und welche Vorteile er von Ihrer Marke erhält. Es ist eine Ableitung der Markensäulen, die Sie intern in Form einer Aussage verwenden , die extern für Marketingzwecke verwendet werden kann . Eine andere Möglichkeit, dies zu sagen, ist, dass Ihr Wertversprechen Ihren Kunden mitteilt , warum sie kaufen sollten und was sie von Ihrer Marke erhalten werden. Beispiele für Wertversprechen , die in der Vergangenheit verwendet wurden , sind Uber sagt, kommen Sie dorthin, Ihr Tag gehört Ihnen. Heben Sie, sagt, fährt in wenigen Minuten. Target, erwarte mehr, zahle weniger. Walmart, sparen Sie Geld, leben Sie besser. Dollar Shave Club, eine tolle Rasur für ein paar Dollar pro Monat. Dies sind die Messaging-Anweisungen, die ich gefunden habe , die für das Branding wichtig sind. Auch wenn Sie Marketing-Unternehmen sind, sind Sie nur Sie. Diese Dinge können sehr nützlich sein, um zu definieren, ob Sie persönlich, schriftlich oder auf andere Weise kommunizieren . Sie können genau und prägnant kommunizieren, warum Menschen sich mit Ihrer Marke auseinandersetzen sollten. Sie werden nicht nur artikuliert sein, sondern auch Vertrauenswürdigkeit und das Vertrauen dieser Aussagen vermitteln . Jetzt sind wir bereit, darüber zu sprechen wie Sie das Gelernte aufnehmen und es durch die Verwaltung Ihrer Marke in die Praxis umsetzen können. 11. Wie verwalte ich meine Marke?: Der letzte Unterbereich, das Branding, ist das Markenmanagement. Das Markenmanagement kann komplexer sein. Wenn Sie mindestens eine Person haben, die sicherstellt, dass Ihre Markenstandards und Ihr Messaging bei allen Marketingbemühungen vertreten sind , die an Personen außerhalb Ihres Marketingunternehmens verteilt werden , dann haben Sie bereits habe einen Marken-Manager. Aber jeder kann Marketingmaterialien oder -kommunikation erstellen und zum Beispiel Ihre eigenen Farben auswählen und schreiben, was und wie er will, dann wird es Ihre Marke noch stärker machen erfahren Sie mehr über das Markenmanagement. Was genau ist ein Brand Manager? Ein Brand Manager überprüft alles , was an Personen außerhalb Ihres Marketingunternehmens verteilt wird , um sicherzustellen, dass Branding und andere Dinge nicht fehlen. Wenn Sie mehr als eine Person in Ihrem Marketingunternehmen haben , ist es immer hilfreich, Ihre Markenstandards mit dieser Person zu teilen und sie als Ihre zweite Reihe von Augen dienen zu lassen. Wenn Sie das gesamte Branding und Marketing für Ihr Unternehmen durchführen , ist es hilfreich , dass jemand anderes sich Ihre Marketingmaterialien ansieht und ihn bittet, Ihnen mitzuteilen, was er daraus macht. Wenn sie Ihnen nicht sagen, was Sie erwarten, zu hören, helfen Sie damit, was Sie überarbeiten müssen, um es effektiver zu machen. Ein Markenmanager ändert den Inhalt nicht, stellt jedoch sicher, dass die Markenstandards konsistent sind keine Rechtschreibfehler vorliegen. Und dann ist es für ein externes Publikum sinnvoll . Es ist wichtig, die Erwartungen frühzeitig zu setzen , damit Ihr Markenmanager nicht enttäuscht wird, wenn seine Vorschläge nicht umgesetzt werden und die Mitarbeiter das Material erstellen, sich nicht fühlen von der Kritik eines anderen bedroht. Ein weiterer Aspekt des Markenmanagements besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre vorhandenen Materialien alle so aussehen , als wären sie vom selben Ort gekommen. Dies wird als Markenentdeckung bezeichnet. Wenn Sie noch nicht mit der Erstellung von Marketingmaterialien vertraut sind, können Sie zunächst sicherstellen, dass alles, was erstellt wurde, Ihren Markenstandards entspricht. In etwa ein oder zwei Jahren, je nachdem, wie viel Sie erstellen, sollten Sie diese Markenentdeckung machen. Wenn Sie jedoch Materialien erstellt haben und gerade Ihre Marke definieren lassen, sollten diese Markenentdeckungen erfolgen, sobald Sie Ihre Markenstandards eingerichtet haben . So funktioniert eine Markenentdeckung. Legen Sie alle Ihre Digital - und Druckmaterialien auf einen Tisch oder einen Boden. Wenn Sie keinen Tisch haben, der groß genug ist, welche Dinge sollten Sie darin einbeziehen? Irgendetwas, das dein Logo drauf haben soll oder haben sollte? Briefkopf, Social-Media-Konten, Websites, E-Mails, Broschüren, Flyer, PowerPoint-Präsentationen, Anzeigen, Pressemitteilungen und alles andere, was Ihr Marketingunternehmen fördert Ihr Marketingunternehmen Personen außerhalb Ihrer Organisation. Aber legen Sie auch alles in einem PowerPoint. Ich rate, alles zu drucken und alles zusammen auszulegen damit Sie es in einem Schuss sehen können , anstatt durch eine PowerPoint zu blättern und sich daran zu erinnern, was Sie zuletzt gesehen haben. es in einem Augenblick sehen, werden Sie in der Lage sein, zu dem Grund zu kommen, warum Sie diese Markenentdeckung überhaupt machen diese Markenentdeckung , um zu sehen, was außerhalb der Marke ist. Und wenn Sie alles angelegt haben, werden die Dinge, die außerhalb der Marke sind normalerweise wie ein wunder Daumen hervorstechen. Sie werden auch feststellen , welche Teile nicht mit dem Design oder Stil übereinstimmen, den Sie bevorzugen. Zum Beispiel, wenn Sie sich entschieden haben ein weiches und beruhigendes Gefühl für Ihre Marke darzustellen, und Sie sehen einen Flyer einem schockierend gelben Hintergrund mit rotem Text. Dieses Stück wird dir zuschreien, du sollst es aufheben und in den Stapel legen, der umbenannt werden muss. Sehen Sie sich den Stapel an, der an Ihre Markenstandards angepasst werden muss an Ihre Markenstandards angepasst und priorisieren Sie, welche zuerst getan werden müssen , um zu bestehen. Und dann können Sie planen, sie einzeln anzupassen, bis sie alle fertig sind. Nachdem Sie alle Teile ausgewählt haben , die angepasst werden müssen, bleibt ein zweiter Stapel übrig. Das ist Ihr etabliertes Portfolio an Marketingmaterialien, die verwendet werden sollen. Wenn Sie die Teile anpassen , die ein Rebranding benötigen, können Sie diese überarbeiteten Teile Ihrem Markenportfolio an Artikeln hinzufügen , die für die Verwendung zugelassen sind. Wenn Sie nun feststellen, dass alle Ihre Teile Ihren Markenstandards entsprechen, haben Sie den einfachsten Brand Discovery-Prozess aller Zeiten und Ihr Markenportfolio wird ohne weitere Schritte eingerichtet. Der letzte Aspekt des Markenmanagements, den wir behandeln werden, ist, dass das Design einer Marke je nach Budget in der Branche möglicherweise alle zwei bis fünf Jahre aktualisiert werden muss . Und wenn ich „erfrischt“ sage, ist es eher so, als würde man hier oder da ein Gestaltungselement hinzufügen. Geben Sie Ihrer Broschüre ein wenig Facelift. Es ändert Ihre Markenstandards nicht. Der Grund, Ihren Marketingmaterialien ein wenig Facelifting hinzuzufügen , besteht darin, dass Sie nicht veraltet aussehen. Denk an Frisuren. Nur sehr wenige Menschen aus den siebziger Jahren behalten einen geflügelten Haarschnitt, weil sie frisch und aktuell aussehen wollen. Das Gleiche gilt für das grafische Design Ihrer Marketingmaterialien. Zum Beispiel habe ich im Laufe der Jahre gesehen, wie Icons mit Marketingmaterialien von Unternehmen in und aus der Mode kommen . Ich habe dunkle Hintergründe gesehen, die bevorzugt wurden , nur um sie für leichtere auszutauschen. Bei Frisuren, Kleidung und Marketingmaterialien gibt es Trends und Sie werden glaubwürdiger aussehen, wenn Sie repräsentieren, was in Ihrem Design aktuell ist. In der Regel können gemeinnützige Organisationen mit fünf Jahren davonkommen. Als CAN konservativere Industrien wie Finanzen. Menschen, die Jugendlichen Produkte oder Dienstleistungen anbieten , können mit fünf Jahren nicht davonkommen, denn in fünf Jahren kann dies eine Ewigkeit für Designtrends mit Jugendlichen sein. Denken Sie also darüber nach, in welcher Branche Sie sich befinden und an wen Sie vermarkten , wenn Sie das Design oder den Stil Ihrer Marke auffrischen. Herzlichen Glückwunsch, Sie haben erfahren, was Branding ist welche drei Arten von Branding erstellt werden. Grundlegende Markenstandards erfuhren , was vollständige Markenstandards sind, was Messaging ist und wie Sie Ihre Marke verwalten können. Schauen wir uns nun die letzte Lektion an, um herauszufinden, was Sie jetzt mit dem, was Sie gelernt haben, tun können. 12. Was kommt als Nächstes?: Jetzt, da Sie wissen, was Branding ist und wie Sie Ihre Marke definieren und wie Sie sie konsistent verwenden können. Was kommt als Nächstes? Nun, du hast mehrere Möglichkeiten. Zunächst würde ich vorschlagen, Ihre grundlegenden Markenstandards zu verwenden und sie an jeden Anbieter, Freiwilligen oder Mitarbeiter zu verteilen , der an Marketingbemühungen beteiligt ist . Und wenn Sie der Meinung sind, dass Markenstandards erforderlich sind oder Hilfe beim Erstellen von Messaging-Anweisungen benötigen, lassen Sie es mich bitte wissen. Und wenn ich genug Interessen bekomme, mache ich Unterricht für diese beiden. Dann würde ich einen Brand Manager wählen. Wenn Sie die einzige Person in Ihrem Marketingunternehmen sind, versuchen Sie, eine Person zu finden, die ein Marketingprofi oder jemanden ist, der ein iPhone-Marketing hat, und zeigen Sie ihnen Ihre Materialien bevor Sie sie fertigstellen für die Verteilung an externe Zielgruppen. Diese Person ist nur eine zweite Reihe von Augen. Sagen Sie ihnen also, wonach Sie suchen, und lassen Sie sie dann überprüfen, was Sie erstellt haben. Als Nächstes können Sie eine Markenentdeckung durchführen und Ihren Markenmanager, Ihre zweiten Augen und sogar Ihre Kunden oder Kunden kaufen , um ihr Feedback zu erhalten. Wenn Sie danach Ihren Stapel haben, der angepasst werden muss, können Sie den ersten priorisieren und anpassen. Und zu guter Letzt posten Sie bitte Ihr Klassenprojekt für Markenstandards. Ich würde gerne sehen, was Sie getan haben , und geben Sie Feedback, wenn Sie möchten. Also lass es mich wissen, wenn du irgendwelche Fragen hast und ich melde mich bei dir. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, schauen Sie sich bitte unsere anderen Kurse an und folgen Sie uns, damit Sie wissen, wann wir neue gepostet haben. Planten mehr marketingbezogene Kurse wie Social-Media-Strategie, Werbepläne, das Erstellen von Publikationen, Erhalten von verdienten Medien und vieles mehr. Was auch immer Sie mit Branding machen, bitte denken Sie daran, dass Sie nicht alles an einem Tag tun können, und Sie sollten es auch nicht tun. Herzlichen Glückwunsch, dass Sie Ihren ersten Schritt unternommen haben, um zu verstehen, was Branding ist, damit Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern und eine konsistente Botschaft und ein einheitliches Image für Ihre Kunden behalten und ein einheitliches Image für können und Kunden zum Erleben. Denk dran, wir sind hier, um dich dorthin zu bringen. Bitte posten Sie Ihren Leitfaden für Markenstandards , damit wir Ihnen Feedback geben können. Und trotzdem bist du noch einen Schritt näher dran, wo du sein willst.