Digitales Marketing für Dummies: Marketingtechniken für den Online-Erfolg

1. Einführung: Hi, ich bin Ricky Lahiri. Ich bin ausgebildeter Entscheidungswissenschaftler mit etwa sieben Jahren akademischer Forschungserfahrung in den Bereichen Entscheidungswissenschaften, Verbraucherverhalten und Marktforschung und weitere fünf Jahre in der Industrie als Betriebs - und Finanzberater tätig Industrie als Betriebs - und Finanzberater In diesem Kurs möchte ich den Lärm rund um digitales Marketing hinter mir lassen, keine Hacks, keine Schlagworte, sondern nur eine klare, strukturierte Art und Weise, darüber nachzudenken, wie Menschen tatsächlich online Entscheidungen treffen und wie Sie Marketingstrategien darauf aufbauen können Dieser Kurs richtet sich speziell an Anfänger und alle, die eine solide praktische Grundlage im digitalen Marketing haben möchten im digitalen Sie benötigen keine Vorkenntnisse. Alles wird Schritt für Schritt mit klaren Beispielen und einfachen Frameworks aufgeschlüsselt . Wir werden den gesamten digitalen Marketing-Stack, Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Papierklick und Online-Werbung behandeln Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Marketing, und zeigen, wie man die Leistung anhand der richtigen Kennzahlen misst . Während des gesamten Kurses werden wir uns darauf konzentrieren, warum bestimmte Kampagnen scheitern und wie Verbraucherverhalten und Daten beides erklären. Im Laufe des Kurses erstellen Sie auch einen einseitigen Startplan für digitales Marketing für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine persönliche Marke als Projekt. Sie definieren Ihre Zielgruppe, wählen eine primäre Plattform, skizzieren eine Traffic-Strategie, legen ein klares Konversionsziel und entscheiden sich für eine Kennzahl zur Erfolgsmessung. Die Idee ist, Ihnen zu helfen, schnell von der Theorie zur Praxis überzugehen. ob Sie Student, Gründer, Vermarkter oder einfach jemand sind, der digitales Marketing von Grund auf lernen möchte , dieser Kurs bietet Ihnen Tools, die Sie tatsächlich verwenden können Lass uns anfangen. 2. Einführung In Digitales Marketing: Hallo, alle zusammen. Willkommen zu einer neuen Vorlesung. Und heute werde ich über die digitalen Marketing-Phänomene sprechen , die seit dem Aufschwung des Internets in den 90ern oder späten 80ern ins Spiel gekommen sind, richtig? Und als das Internet an Fahrt gewann, wurde den Leuten klar, dass es für alles Mögliche für digitales Marketing genutzt werden kann alles Mögliche für digitales Marketing genutzt , nur weil die Leute Inhalte konsumierten. Und was machen die Leute also selbst traditionellen Medien wie Fernsehen oder Radio, oder? gab Radiowerbung, Fernsehwerbung, und als die Leute anfingen Inhalte im Internet zu konsumieren, den Leuten klar, es möglich ist, Werbung einzufügen, verschiedene Marketingkampagnen einzufügen, all das So ist also digitales Marketing entstanden, oder? Als die Leute anfingen zu verstehen , dass Sie per E-Mail vermarkten können, können Sie auch durch Suchmaschinenoptimierung vermarkten. Sie können über soziale Medien vermarkten. Sie können auf Plattformen wie Amazon usw. vermarkten. Sie können Anzeigen schalten und Anzeigen überall dort schalten, wo Menschen Inhalte konsumieren Seien es Bildungsinhalte oder Unterhaltungsinhalte. Überall dort, wo Menschen nach Inhalten suchen , Inhalte konsumieren, Inhalte missbrauchen usw., all das, wo auch immer Menschen etwas lesen, etwas in dem Sinne tun, dass sie sich Videos ansehen, Filme ansehen usw., können Sie Werbung einfügen So ist digitales Marketing entstanden. Das ist eine grundlegende Grundlage des digitalen Marketings. Worum geht es also bei digitalem Marketing? Nun, im Grunde genommen nimmt man traditionelles Marketing und wandelt es auf elektronische Geräte im Internet um, um Produkte und Dienstleistungen effektiv zu bewerben . Das ist digitales Marketing, oder? Im Wesentlichen machen Sie dasselbe wie herkömmliches Marketing. Traditionelle Marketinganzeigen werden im Fernsehen erscheinen, digitale Marketinganzeigen werden auf YouTube, sozialen Medien, Amazon usw. erscheinen, und Sie tun im Wesentlichen dasselbe. Sie verkaufen Dinge, Sie bewerben Produkte und Dienstleistungen effektiv, aber Sie nutzen dabei. Elektronische Geräte. So einfach ist das. Wir machen das mit Computern, Laptops und Handys, kein Hexenwerk. Also, was sind die wichtigsten digitalen Kanäle, naja, Suchmaschinen wie Google, weil die Leute dort nach Dingen suchen, und sogar die vier KI wir oder besser gesagt die vier KI-Leute tatsächlich nach Dingen gesucht, und Google würde alles im Internet danach bewerten , wie beliebt Dinge waren, wie beliebt ein bestimmtes Schlüsselwort für die Stichwortsuche war. Und so könnten Verbraucher aufgrund von Suchmaschinen in ihren Suchergebnissen angezeigt werden, könnten Verbraucher aufgrund von Suchmaschinen in ihren Suchergebnissen angezeigt werden in ihren Suchergebnissen oder wenn sie auf Websites geklickt haben, werden ihnen Anzeigen auf Websites angezeigt. den digitalen Kanälen gehören also im Wesentlichen Suchmaschinen, soziale Medien, E-Mail und Websites Und die Idee ist, Kunden und zukünftige Interessenten oder Interessenten in dem Sinne anzusprechen , dass es Börsenspekulanten oder Erfolg gibt oder welches Wort auch immer Leute, die Inhalte konsumieren und als solche angezeigt werden, und vielleicht werden einige dieser Leute etwas kaufen, das auf den Anzeigen basiert Das ist digitales Marketing. So einfach ist das. Es gab andere digitale Kanäle, Facebook, Twitter, YouTube, Google-Suchmaschine, Google-Suche, Amazon-Webshop, Sie wissen schon, verschiedene Webshops. Überall dort, wo Menschen Inhalte konsumieren , indem sie nach Produkten suchen oder nach Inhalten suchen, nach Artikeln suchen, nach Dienstleistungen suchen, können Sie den Leuten ähnliche Anzeigen zeigen, oder? Wenn Nutzer beispielsweise auf Google nach einer Website suchen , suchen sie nach einer Website, auf suchen sie nach einer Website, im Wesentlichen um Reisen nach Japan geht. Die Leute finden diese Website. Zuallererst werden in den Google-Suchergebnissen einige Anzeigen geschaltet. Leute finden die Website, klicken darauf und gehen auf die Website. Und dort auf dieser Website wird es Werbung für Listen geben, Macha Macha ist ein Japaner, nicht Es wird Werbung für Sushi-Restaurants geben. Da Sie nach japanischen Reiseerlebnissen suchen, werden Ihnen Werbeanzeigen angezeigt , die sich darauf beziehen Das ist der größte Unterschied zwischen traditionellem Marketing und digitalem Marketing. Traditionelles Marketing bedeutet, dass Sie Werbeflächen kaufen. Sie haben ein Programm wie das NBA-Finale, den Super Bowl, die Weltmeisterschaft, Fußball oder besser gesagt Fußballfinale im Gange, und die Leute bieten und versuchen, Werbeflächen zu schalten , versuchen, während des Programms Platz zu bekommen , wo sie ihre Werbung schalten können, richtig? Und je nachdem, wie groß das jeweilige Ereignis ist, kann Werbung wirklich gut oder sehr schlecht abschneiden, oder? Nehmen wir an, Sie haben einen Super Bowl im Gange und jemand beschließt Produkte seines Unternehmens und, Sie wissen schon, seine Werbung während der Super Bowl-Pause auf der großen Leinwand zu zeigen Sie wissen schon, seine Werbung während , werden sie einen riesigen Unterschied in Bezug auf die Sichtbarkeit machen riesigen Unterschied in Bezug auf die Sichtbarkeit Das Unternehmen, das Problem wird sichtbarer. Digitales Marketing ist jedoch anders. Sie können überall werben, und die Werbung ist wissenschaftlicher. Es basiert auf demografischen Daten, wonach Menschen suchen, wonach Menschen in einem bestimmten Gebiet suchen Was die Menschen in einem bestimmten Land konsumieren. Was ist im Trend? Den Verbrauchern werden also Anzeigen angezeigt, die auf dem basieren, was gerade im Trend liegt, oder Das ist also der Hauptunterschied zwischen digitalem Marketing und traditionellem Marketing Beim traditionellen Marketing berücksichtigt man nicht das Verbraucherverhalten, was die Leute sehen, was die Leute sehen, was im Trend liegt und was nicht. Nichts davon ist wichtig Digitales Marketing ist weitaus wissenschaftlicher, weil es die empfohlenen Systeme verwendet , die Werbung auf der Grundlage des persönlichen Browserverlaufs eines Verbrauchers des persönlichen Browserverlaufs eines Verbrauchers empfehlen oder darauf, was der Verbraucher gerade surft oder was der Trend in einer bestimmten Region, einem bestimmten Land, Pinco usw. ist, weil digitales Marketing weil digitales Marketing all diese Faktoren berücksichtigt einem bestimmten Land, Pinco usw. ist Und es hat im Jahr 2023 an Bedeutung gewonnen. Den Daten zufolge wurden beispielsweise 550 Milliarden US-Dollar von Unternehmen digitales Marketing ausgegeben Es ist also sehr wichtig. Digitale Marketingstrategien sind sehr wichtig. Digitales Marketing spielt eine große Rolle bei der Bestimmung, ob ein Produkt erfolgreich sein wird, ob Sie durch Marketing eine Kapitalrendite und Kundenakquise erzielen, und das Produkt wird erfolgreich sein, weil das Ziel des Marketings letztendlich darin besteht, Kunden zu gewinnen, und alles hängt davon ab, wie teuer es wird, Kunden zu gewinnen. Sie wollen in der Super Bowl-Pause eine Werbung , mit der Sie das Budget sprengen. Sie müssen das Budget sprengen , um diesen Slot zu kaufen. Aber digitales Marketing, wenn Sie sehr klug sind, wenn Sie Influencer-Marketing betreiben, wenn Sie Social-Media-Marketing betreiben, an demografischen Merkmalen, Trends usw. orientieren, dann können Sie viel mehr Rendite und viel mehr Kundenakquise erzielen , wenn Sie nur Nutzung digitaler Kanäle Vermarktung und Nutzung digitaler Kanäle für die Schaltung Ihrer Nun habe ich die wichtigsten Unterschiede zwischen digitalem Marketing und traditionellem Marketing erwähnt zwischen digitalem Marketing und traditionellem Marketing Lassen Sie uns das noch einmal durchgehen. Wissen Sie, herkömmliches Marketing nutzt Offline-Kanäle wie Printzeitungen, Zeitschriften zum Beispiel, TV-Fernsehprogramme, Sie werden Werbung zwischen Fernsehprogrammen schalten. Es gibt Fernsehpausen alle 5 Minuten oder alle 10 Minuten wenn Sie sich eine Fernsehsendung ansehen, und in diesen Pausen wird Ihnen Werbung gezeigt. Offensichtlich gibt es dazu Radiowerbung. Es ist Radiowerbung der alten Schule, oder? Radiowerbung war früher die Norm. Als Radio eine große Sache war. Davor erschienen, wie es in Zeitungen erscheinen würde, Anzeigen in Zeitschriften. Werbung gibt es also schon lange, aber das digitale Marketing hat das revolutioniert und den Menschen eine aber das digitale Marketing hat weitaus größere Anzahl von Kanälen gegeben weitaus größere Anzahl von Kanälen als diejenigen, die älteren Generationen von Vermarktern zur Verfügung standen , die ihre Produkte nur in Fernsehsendungen, Radiosendungen oder sogar in Zeitungen vermarkten konnten ihre Produkte nur in Fernsehsendungen, Radiosendungen oder sogar in Zeitungen vermarkten , oder Digitales Marketing funktioniert also vollständig online, und der Kommunikationsstil ist wechselseitig, oder? Digitales Marketing ermöglicht im Gegensatz zu herkömmlichem Marketing wechselseitige Kommunikation und sofortiges Feedback. Was meinst du damit? Denken Sie darüber nach, Sie starten eine Marketingkampagne in den sozialen Medien. Sie können jede Kennzahl Ihrer Marketingkampagne verfolgen. Sie starten eine traditionelle Marketingkampagne im Fernsehen. Sie können nicht jede Kennzahl einer Marketingkampagne verfolgen. Sie wissen nur, wie viele Leute sich eine bestimmte Sendung ansehen, aber schauen sie sich auch Ihre Werbung an? Interagieren sie mit Ihren Anzeigen? Das kannst du nicht wissen, oder? Sie kennen den TRP von, sagen wir, Nachrichtenkanal, und auf diesem Nachrichtenkanal schalten Sie Ihre Anzeige Wenn es eine Pause gibt, schalten Sie alle 10 Minuten Werbung Aber Sie können das Engagement nicht messen. Sie können nicht messen, wie viele Personen sich tatsächlich damit beschäftigen. Wenn Sie im digitalen Marketing eine Anzeige auf YouTube oder Google schalten, können Sie messen, wer auf die Anzeige klickt. Stimmt das? Wer auf die Backlinks klickt, um auf die Produktseite zu gelangen, das alles kann man messen. Digitales Marketing ist also einfacher zu messen als herkömmliches Marketing. Und denken Sie daran, dass digitales Marketing kosteneffizient ist. Bietet eine bessere Kosteneffizienz und eine bessere Investitionsrendite. Viele Unternehmen haben deutlich verbesserte Konversionsraten verzeichnet. Was meine ich mit Konversionsraten? Nun, du zeigst eine Anzeige. Wenn das in einen Verkauf, einen Verkauf umgewandelt wird , wenn das in einen Verkauf umgewandelt wird, ist das Ihre Konversionsrate. Sie schalten eine Anzeige für 100.000 Personen und 1.000 Personen kaufen ein Produkt. Ihre Konversionsrate liegt also bei 1%, oder? So viele Unternehmen haben bei der Umstellung auf digitales Marketing ein Wachstum der Konversionsraten verzeichnet. Und hier unterscheidet sich digitales Marketing in Bezug auf die Messung völlig vom Religionsmarketing in Bezug auf die Messung Und was ist sonst noch mit der digitalen Marketinglandschaft? Nun, Sie müssen bedenken, dass Sie verschiedene Marketingkanäle im Radio haben , Sie haben Radiosender im Fernsehen. Sie haben Fernsehkanäle und verschiedene Programme. Die du mit Werbung bestücken könntest, oder? Digitales Marketing hat jedoch verschiedene Kanäle. Sie haben Kanäle für Suchmaschinenoptimierung, Content-Marketing, Social Media, Paper Click Social Media, Paper Click und Affiliate-Marketing. Sie haben eine Reihe von Optionen , wenn es um Marketing geht, oder? Sie können Ihre sozialen Medien optimieren. Sie können Ihre Suchmaschinenoptimierung optimieren. Sie können Ihre Keywords optimieren, beliebte Keywords auswählen, für die kein Gebot abgegeben wird, und Sie haben diese Keywords, und wenn Sie Keywords haben, Website, dann indexiert Google Ihre Website natürlich höher, weil die von Ihnen verwendeten Keywords beliebt sind. Und wenn sie nicht gemacht werden, wenn sie nicht so oft gemacht werden wie andere beliebte Keywords, dann ist was passiert, wenn Sie eine Anzeige schalten, dann ist was passiert, wenn Sie eine Anzeige schalten, diese Anzeigen die richtige Zielgruppe finden, und im Grunde wird die Zielgruppe auf Ihre Anzeige klicken und Sie werden höhere Konversionsraten haben , oder? So funktioniert digitales Marketing. Ich werde im Detail über SEO sprechen, aber wie gesagt, Sie haben verschiedene Marketingkanäle und Sie dominieren soziale Medien und Video, soziale Medien und Videoinhalte, erhöhen die Nutzerbindung, erhöhen die Nutzerbindung, und dies war ein Trend in der globalen Welt des digitalen Marketings Soziale Medien und Videoinhalte dominieren. Sie gehen auf YouTube, Sie sehen Videoanzeigen, die Leute interagieren mehr mit Videoanzeigen als mit Standbildern. Sie sehen ein Video, interessieren sich dafür, klicken auf den Link unter dem B-Link und werden auf die Website oder auf die Webseite weitergeleitet. Was auch immer Sie verkaufen, und das wird in Verkäufe umgewandelt. Digitales Marketing wird also von Video dominiert und viele Unternehmen verfolgen eine Strategie, bei der mobile Geräte an erster Stelle stehen. Über 60% der Webgrafiken sind mobil, 60% der Webgrafiken sind mobil Denken Sie darüber nach, bevor Mobilgeräte dort sind, wo sich die 100% auf einem Computer-Laptop befinden Heute konsumiert niemand mehr Inhalte, liest oder macht etwas anderes im Internet , als es Mobilgeräte gab, bevor Touchscreens auf den Markt kamen, oder? Niemand macht das auf Laptops oder Computern. 60% des Web-Traffics ist mobil. Mobile-First-Strategien sind für Marketer also unverzichtbar Und denken Sie daran, dass KI und Personalisierung auf dem Vormarsch sind, KI die Daten bekommt Sie integriert Daten und basiert auf den Daten, die auf den Verhaltensmustern der Verbraucher basieren, was sich die Verbraucher ansehen , welche Websites sie besuchen , wissen Sie, auf welche Websites sie klicken, was sie sich normalerweise ansehen, was sie kaufen, worüber sie online sprechen, all das, wie alt sie sind, was ihre demografische Zusammensetzung ist was ihr Gebiet ist, wo sie leben, weißt du, all diese Dinge kann KI berücksichtigen und auf Modellen für maschinelles Lernen basieren, maschinelles Lernen dieser Daten trainieren, und ich verwende ein bisschen Fachjargon, maschinelles und ich verwende ein bisschen Fachjargon, Sterben ist im Grunde eine Technik, die all diese empfohlenen Systeme ermöglicht , die die Grundlage der Werbeplattformen bilden , oder? Was meinst du damit? Nun, wenn Unternehmen, wenn Social-Media-Unternehmen Google Ihnen Werbung zeigen, müssen sie eine Menge Daten über Sie berücksichtigen , darüber, was Sie tun können, was Sie essen. Sie wissen, worüber Sie denken, worüber Sie schreiben, alle Daten, die sie über Sie in die Hände bekommen können , Demografie, Alter, Geschlecht, Rasse, Bevölkerung, Gebiet, in dem Sie leben All diese Unternehmen integrieren alle Daten in maschinelles Lernen und Modelle für maschinelles Lernen, mangels eines besseren Wortes Sind im Wesentlichen Vorhersagemodelle. Sie werden verwendet, um vorherzusagen , welche Art von Anzeige Sie mögen. Und basierend auf diesen Prognosen wird Ihnen die Art von Werbung angezeigt. Sie würden wahrscheinlich Dinge mögen, oder zumindest das Modell des maschinellen Lernens , Dinge, die Sie wahrscheinlich mögen. Wenn es Ihnen nicht gefällt, können Sie Google natürlich darüber informieren, Sie können der Anzeige zustimmen, ihr nicht zustimmen oder was auch immer Aber wie gesagt, Modelle des maschinellen Lernens bilden den Motor der empfohlenen Systeme, die Werbung empfehlen, und das passiert, weil Sie einen riesigen digitalen Fußabdruck hinterlassen, Ihre demografischen Daten in Facebook eingeben, über Dinge auf Twitter schreiben, über Dinge auf media.com schreiben, Sie bei Google nach Dingen suchen Du suchst nach Dingen auf YouTube, du schaust dir Videos auf YouTube an, du kommentierst auf YouTube, du magst bestimmte Dinge, du kommentierst bestimmte Dinge, du postest bestimmte Dinge erneut. All diese Dinge werden berücksichtigt. Und dann, basierend auf diesen Datenpunkten, werden Ihnen Anzeigen gezeigt, oder? Wie gesagt, mit dem Einzug der KI und der Datenpersonalisierung werden die Kundenerlebnisse optimiert und die Effektivität der Kampagnen ab 2.24 Uhr steigen Die Kennzahlen besagen, dass die Effektivität der Kampagnen stark zugenommen hat Aus diesem Grund ist digitales Marketing so wichtig, weil das Internet mobil geworden ist. Die meisten Menschen nutzen das Internet auf mobilen Bildschirmen, und wenn KI auf dem Vormarsch ist, werden Sie Werbung sehen , die Sie tatsächlich anspricht Als Vermarkter oder als jemand, der versucht, etwas zu verkaufen: Buchinhalte, Audio- und Videoinhalte, Dienstleistungen, was auch immer Sie verkaufen, Als Vermarkter ist heute der Tag, an dem Sie das digitale Marketing beherrschen, denn wie gesagt, Kampagnen werden immer effektiver Immer mehr Daten stehen als Feedback zur Verfügung. Und wenn Sie auf digitales Marketing setzen, haben Sie die Kunst des Verkaufens. Nachdem das gesagt ist, vielen Dank. Ich treffe dich in der nächsten Vorlesung. 3. Suchmaschinenoptimierung: Hallo, alle zusammen. Willkommen zu einem neuen Vortrag über digitales Marketing für Tammys Küste Heute werde ich über Suchmaschinenoptimierung sprechen über Suchmaschinenoptimierung Nun, das ist ein Begriff , der schon lange verwendet wird. Seit Google mit der Indexierung begonnen hat, oder besser gesagt Yahoo, bevor Google mit der Indexierung des Internets begann, sichergestellt, dass es einfach ist, alles, was Sie wollen, anhand von Algorithmen herauszufinden , basierend auf einem empfohlenen System, das empfehlen könnte, oder besser gesagt, basierend auf einem Suchalgorithmus, der Ihnen helfen könnte, das zu finden, wonach Sie im Suchalgorithmus, der Ihnen helfen könnte, das zu finden, wonach Internet suchen Seitdem ist Suchmaschinenoptimierung ein Schlagwort und sogar Verzögerungen sind relevant, obwohl wir zuerst auf Mobilgeräte umgestiegen sind , denn wo findet man Suchmaschinen nicht? Das ist die Frage. Die Antwort ist, dass Sie überall Suchmaschinen finden. Es spielt keine Rolle, ob Sie auf Google oder YouTube oder Amazon oder anderen E-Commerce-Website oder anderen Websites wie Twitter sind, ob Sie auf Twitter nach einer Person oder einer Person oder einem bestimmten Thema suchen, ob Sie nach jemandem auf Facebook suchen, ob Sie auf Facebook, Instagram, wo auch immer Sie sprechen, nach Produkten Instagram, wo auch immer Sie sprechen, suchen nach irgendwelchen Inhalten auf Instagram oder YouTube gibt es überall dort, wo Sie über Suchmaschinen sprechen. Und mit Suchmaschinenoptimierung meinen wir, sicherzustellen , dass alles, was Sie verkaufen möchten, sei es eine Dienstleistung, ein Produkt oder ein Inhalt, was auch immer, in den Suchergebnissen einen hohen Stellenwert einnimmt. Was meine ich damit? Nun, wenn Sie auf Google nach etwas suchen, werden Sie eine Reihe von Suchergebnissen finden. Das Ziel, das Ziel, das Ziel besteht darin sicherzustellen, dass Ihre Marke, Ihr Produkt, Ihre Webseite, Ihr Inhalt oder jede Dienstleistung, die Sie anbieten, in dem Sinne einen hohen Rang einnimmt, dass sie in den ersten fünf Suchergebnissen, den ersten zehn Suchergebnissen, erscheinen , richtig? Denn dort spielt sich das ganze Spiel ab. Die Leute schauen sich Seite zwei von Google nicht an. Das zeigen Untersuchungen. Die Leute schauen sich Seite zwei nicht an. Leute schauen sich Seite eins, die ersten zehn Suchergebnisse und finden in den ersten zehn Suchergebnissen, wonach sie suchen . Ihr Ziel als Marketer ist es also, sicherzustellen, dass Inhaltswebseite oder was auch immer Sie verkaufen möchten, in den zehn besten Suchergebnissen erscheint in den zehn besten Suchergebnissen Auf YouTube erscheinen Ihre Inhalte in den zehn besten Suchergebnis-Suchvideos Amazon erscheint Ihr Produkt in den zehn besten Produktangeboten. Die zehn besten Produktempfehlungen, richtig? Das ist Suchmaschinenoptimierung. Wie machst du das, richtig? Sie haben also verschiedene Arten der Optimierung. Sie haben On-Page- und Off-Page-Optimierung. On-Page-Optimierung bedeutet im Wesentlichen, dass Sie Ihr Ranking verbessern, indem Sie Inhalte, Metatags, Keywords und benutzerfreundliche URLs für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen optimieren Metatags, Keywords und . Was meine ich damit? Du optimierst deine Inhalte. Ihre Website ist großartig. Deine Website, richtig? Sieht gut aus. Es funktioniert gut. Es funktioniert reibungslos, funktioniert nicht, friert nicht ein. Es gibt keine Panne, dein Inhalt ist gut. Der Inhalt ist gut. In dem Sinne ist es reich. Es hat wichtige Dinge. Es hat Schlüsselwörter oder es geht um Themen wie, sagen wir, Psychologie, und es hat Schlüsselwörter zur Psychologie. Es wird das Wort Psychologie erwähnt, verschiedene Techniken und Psychologie erwähnt. Google berücksichtigt all das. Sogar Bing macht Yahoo. Es ist nicht mehr verfügbar Wen interessiert Yahoo. Sie haben also Inhalte, die Sie optimiert haben, Sie haben Metatags. Was meinst du damit? Metatags , wenn du Tags vergibst. In diesem Inhalt geht es um diese besondere Sache, diese besondere Sache, diese besondere Sache. Du gibst zehn Tags. Nehmen wir an, Sie schreiben einen Artikel Selbsthilfe-Psychologie und sprechen über Sigmund Eines Ihrer Schlagworte ist Sigman Freud, eines Ihrer Schlagworte ist Psychotherapie, eines Ihrer Schlagworte ist Vergnügen oder was auch immer, Ihrer Schlagworte ist Vergnügen worüber auch immer Die Tags sollten das, worüber du schreibst, richtig darstellen worüber du schreibst, richtig Sie sollten das, was Ihr Thema ist, umfassen und sich darauf beziehen Das sind die Tags , weil das Google hilft, deine Sachen richtig zu indizieren Was auch immer du verkaufst, oder? Das hilft Google. Richtige Tags helfen Google. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt von Ihrer Seite aus verkaufen . Nehmen wir an, Sie sagen so etwas wie eine Pedaluhr, Sie sagen Smartwatch, Sie sagen so etwas wie Benachrichtigungen am Handgelenk Was auch immer Ihr Produkt ist, Sie beschreiben es anhand der Tags und dann benötigen Sie die richtigen Schlüsselwörter Wenn Sie Ihre Website einrichten, müssen Sie für jeden Artikel, für jede Produktliste oder was auch immer Sie verkaufen, die richtigen Schlüsselwörter angeben . Mit Schlüsselwörtern meine ich, dass Schlüsselwörter für die Suche verwendet werden, oder? Das meine ich mit Schlüsselwörtern. Schlüsselwörter werden für die Suche verwendet. Die Leute gehen auf Google und bevor KI auf den Markt kam, war Google nicht in der Lage, lange Fragen zu beantworten. Google wäre verwirrt , weil Google Fragen in verschiedene Wörter aufteilen und versuchen würde , passende Keywords herauszufinden , oder? Das ist eine Art, wie Google funktioniert. Jetzt ist Googles Eigentum. Sie haben es patentiert. Aber meine Einsicht ist sehr einfach. Die Art und Weise, wie Google früher gearbeitet hat, war sehr einfach, oder? Insbesondere bei Suchanfragen würden sie Suchanfragen aufschlüsseln und versuchen, würden sie Suchanfragen aufschlüsseln die wichtigen Keywords, die in Suchanfragen auftauchten, zu verstehen . Ordnen Sie die Suchergebnisse entsprechend auf der Grundlage der Schlüsselwörter diesen Schlüsselwörtern zu. Welche Suchergebnisse Sie auch immer erhalten haben sie wurden mit den Schlüsselwörtern abgeglichen , die in Ihrer Anfrage auftauchten. Worauf kommt es also an? Was zählt, ist, nach welchen Keywords die Leute suchen, wenn Sie dieselbe Art von Keywords haben , was bedeutet, dass Ihre Keywords beliebt sind. Und wenn Ihre Keywords beliebt sind, Ihre Suchergebnisse oder werden Ihre Suchergebnisse oder besser gesagt Ihr Service oder Ihr Produkt in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen, weil Ihre Keywords, die Sie verwenden, beliebt sind, oder? Aber eine andere Sache ist wichtig. Wie überladen ist der Raum. Wenn viele Leute dasselbe Keyword verwenden, das Sie verwenden, also Ihr Suchergebnis oder Ihr Produkt, wird Ihr Service als eines von vielen, vielen Suchergebnissen erscheinen, weil die von Ihnen verwendeten Keywords sehr beliebt sind Aber wenn sie nicht beliebt sind, oder besser gesagt, wenn sie beliebt sind, aber der Platz nicht so überfüllt ist, dann können Sie so laufen, als beispielsweise auf der Grundlage dieser Keywords auf Sie beispielsweise auf der Grundlage dieser Keywords auf Keywords bieten können Aber so funktioniert der Google-Algorithmus oder der Google-Werbealgorithmus, Sie können auf Keywords bieten, Sie können Speicherplatz kaufen. Werbung dreht sich alles um Speicherplatz Sie können Platz auf Websites auf YouTube oder wo auch immer kaufen, oder? Du kannst auf Keywords bieten, und wenn du auf Keywords bietest, siehst du, dass ich so viel Geld in dieses Keyword investiere Wenn dieses Keyword in Suchanfragen auftaucht, dann erscheint meine Suche nach meinem Produkt, meinem Service weiter oben in den Rankings, weiter oben in der Liste der Google-Suchergebnisse, richtig Dafür bezahlst du, oder? Oder wenn Sie für ein Keyword bezahlen, sagen Sie, dass, wenn Nutzer mit diesen Keywords nach Inhalten suchen und sie Website finden, auf der einige Inhalte vorhanden sind, dann wird meine Produktanzeige auf diesen Websites deutlich sichtbar und häufiger gezeigt. Die Idee ist also, Daten zu Schlüsselwörtern zu kaufen. Wenn Keywords beliebt sind, sind sie teurer. Sie müssen mehr Geld bezahlen, um Werbeflächen zu kaufen , damit Ihr Produkt und Dienstleistung auf Websites erscheinen, die diese Keywords verwenden Wenn Sie beispielsweise eine Webseite haben und Keywords verwenden, um sie zu taggen, oder wenn Sie Keywords verwenden , um der Suchmaschine mitzuteilen, dies die Keywords sind. Wenn Leute nach diesen Keywords suchen, sollte zum Beispiel meine Website erscheinen. Und wenn Sie diese Website vermarkten möchten, müssen Sie auf die Keywords bieten, Speicherplatz kaufen und dann erst dann wird Ihre Service-Website oder was auch immer beworben, oder? Wie viel Sie bieten, hängt jedoch von der Beliebtheit des Keywords ab. Wenn das Keyword zu beliebt ist, bieten Sie mehr. Wenn das Keyword beliebt ist, die Kosten jedoch geringer sind. Sie bieten weniger, aber Sie erhalten Zugriff auf Nischenprodukte, die in einer bestimmten Domain beliebt sind, oder? Sie bieten auf eine Nische, dass Kea in einem bestimmten Bereich beliebt ist , und Sie zahlen weniger Die Idee ist also, den Mittelweg zu finden, oder? Sie wollen etwas, das beliebt ist, aber nicht so beliebt ist, dass es wirklich teuer ist, und Sie wollen etwas, das auf einen Nischenmarkt ausgerichtet ist . Und ein Nischenmarkt ist für die Suchmaschinenoptimierung sehr, sehr wichtig, oder? Diese Dinge sind also die On-Page-Suchmaschinenoptimierung, oder? Sie haben benutzerfreundliche URLs, URL sollte nicht groß sein, da dies bedeutet, dass Google Ihre Suchergebnisse bestraft Wenn die URLs klein sind, ist es einfacher, sie zu finden Es ist einfacher, es in verschiedene Websites einzubetten. Das sind die On-Page-SEO. Die Off-Page-Strategien basieren auf der Autorität der Website durch Linkbuilding, Teilen in sozialen Netzwerken und Erwähnungen von Marken auf verschiedenen Plattformen. Was meine ich mit Linkaufbau? Nun, der Link zu Ihrer Website erscheint in vielen Suchergebnissen oder vielen Artikeln im Internet, vielen, sagen wir, Blogs im Internet, vielen Produktseiten im Internet, oder? Und Ihr Artikel oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung oder Ihr Inhalt wird sozial geteilt, das macht einen riesigen, großen Unterschied, oder? Es macht einen großen Unterschied. Und wenn Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf verschiedenen Plattformen erwähnt wird, macht das auch einen großen Unterschied. Also, je mehr Sie erwähnen, desto beliebter ist Ihr Produktartikel Inhalt oder ich sage nicht Artikel, aber Inhalte im Allgemeinen, Produktinhalte oder Dienstleistungen, die Inhalt oder ich sage nicht Artikel, aber Inhalte im Allgemeinen, Produktinhalte oder Dienstleistungen, die beworben werden, sind beliebt, oder? Je mehr es als Link als Hyperlink erscheint, desto mehr erscheint es als Backlink auf verschiedenen Websites in sozialen Medien, oder? Und all diese Dinge werden von der Marke erwähnt, oder? Backlinks sind also, wie ich schon sagte, sehr wichtig, da hochrangige Seiten durchschnittlich 3,8 Backlinks aus autoritativen Was meine ich mit autoritativen Quellen? Sie haben einen Film, eine Website mit Filmkritiken, wie Sie wissen, nicht Netflix, sondern Rotten Tomatoes Es ist eine maßgebliche Quelle. Und sie haben einen Link zu dem Film, und du hast den Film auf Let's YouTube Netflix Sie waren der Film, Sie haben Regie geführt, ihn produziert und er erscheint in Rotten Tomatoes, und Rotten Tomatoes hat einen Backlink bereitgestellt, einen Link zu Ihrer Filmliste auf Netflix oder sagen wir, Sie haben eine Website und es gibt eine andere Website , die verschiedene Websites erstellt oder besser gesagt, verschiedene Websites kritisiert, verschiedene Websites, die unterschiedliche Dienste anbieten , Zum Beispiel gibt es im Internet eher Websites wie Trust Pilot, gibt es im Internet eher Websites wie Trust Pilot die Rezensionen und Bewertungen für verschiedene Websites und Dienste anbieten. Und Trust Pilot hat normalerweise einen Link für die Website. Wenn es also einen Link gibt und jemand auf diesen autoritativen Websites darauf klickt , werden Sie den Verbraucher zu Ihrer Website weitergeleitet oder zu dem Produkt, das Sie verkaufen möchten, unabhängig davon, welches Produkt Sie verkaufen möchten Und wie gesagt, autoritative Quellen sind wichtig Und wenn Ihre Seite dort erscheint, der Link zu Ihrer Seite zu Ihrer Webseite, Ihrer Produktseite, Inhaltsseite, Ihrer Serviceseite auf diesen Websites erscheint, dann wird Ihr Produktservice usw. in den Google-Suchergebnissen höher eingestuft Das bedeutet, dass hochrangige Seiten Kampf gegen Klicks viele Klicks erhalten, oder? Und der Durchschnitt liegt aus maßgeblichen Quellen bei 3,8, richtig? spielt keine Rolle, was Sie verkaufen, welches Produkt, welches Produkt Sie verkaufen Aus diesem Grund ist die Keyword-Recherche wichtig. Keyword-Recherche hilft dabei, die Nutzerabsichten gezielt zu verfolgen und sorgt für mehr organischen Traffic. Wenn Ihre Keywords großartig sind, auch wenn Sie kein Marketing betreiben, wenn Sie nicht für Keyword-Marketing ausgeben, wenn Sie nicht für Cost-per-Impression-Marketing und Impression ausgeben , ich meine, die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige auf verschiedenen Plattformen geschaltet wird. Es spielt keine Rolle, ob Nutzer auf Ihre Anzeige klicken oder nicht. Gebühren richten sich nach der Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige geschaltet wird, oder? Es spielt also keine Rolle, ob Sie kein Marketing betreiben. Wenn Ihr Keyword-Spiel top ist, wenn Sie sichergestellt haben, dass Sie Keywords verwenden , die beliebt, aber nicht so beliebt sind , dass Ihre Webseite in einem übersichtlichen Bereich erscheint, sie aber beliebt sind und sich an ein Nischenpublikum richten wenn Sie diese Art von Keywords haben, und wenn Sie die richtigen Keywords haben, dann wird Ihre Website Ihre Webseite erhalten organischen Traffic erhalten Und um herauszufinden, welche Keywords Sie für Ihre Webseite verwenden müssen, können Sie Google Keyword Planner oder SEM Rush verwenden. Diese identifizieren Keywords mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz. Was meine ich damit? Ich habe bereits erklärt, dass dieses hohe Volumen beliebt ist. Viele Leute suchen danach, aber wenig Konkurrenz in dem Sinne, dass der Raum, wissen Sie, nicht überfüllt ist Obwohl das Keyword beliebt ist, bieten viele Leute nicht auf diese Keywords, richtig, kaufen keine Werbung, die auf diesen Keywords basiert, oder kaufen keine Werbung für diese Keywords , Sie können also im Wesentlichen herausfinden, welche Tastaturen funktionieren, und Sie können diese Keywords auf Ihrer Webseite als Keywords oder Tags verwenden , und Ihr Inhalt muss mit den Keywords übereinstimmen denn wenn Ihr Inhalt nicht mit den Schlüsselwörtern übereinstimmt, wenn Sie schreiben oder Psychologie schreiben und Ihre Keywords sich mit Wirtschaft befassen, wird es nicht funktionieren. Die Leute werden sehr schnell, sehr bald herausfinden, dass Sie ein Betrüger sind sehr schnell, sehr bald herausfinden, dass Sie ein Betrüger Was Sie tun müssen, ist Inhalte zu schreiben, die großartig sind, die reich an Schlüsselwörtern sind, reich an Metadaten sind, wie wir es im Internet anhand von Metadaten nennen, ich meine, wissen Sie, Ihre erste Zeile, Ihr erster Satz, Ihr Titel usw. sollten widerspiegeln, worum es in Ihrem Artikel geht Und zweitens, welche Keywords auch immer diese Dinge enthalten oder was auch immer, den Einfluss, den der Titel in Bezug auf die Beliebtheit solcher Themen hat , für solche Themen usw. , wird davon abhängen, ob Sie organischen Traffic bekommen oder nicht? Ihr Inhalt muss mit den Schlüsselwörtern übereinstimmen. Sie müssen qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, Keywords abgestimmt sind. Dies verbessert das Engagement und trägt im Grunde dazu bei, dass Ihre Inhalte organisch wachsen Wenn Sie später auf Keywords bieten und auf Keywords basierende Werbung kaufen, wird ein Inhalt natürlich stärker wachsen Die Idee ist, den Traffic mit relevanten Inhalten zu steigern. Sie müssen eine umfassende Keyword-Abdeckung in Ihren Inhalten haben, oder? Ihr Inhalt muss reich an Schlüsselwörtern sein, Metadaten müssen reich an Schlüsselwörtern sein , Ihr Titel, Ihr Untertitel, der Titel Ihres Produkts, der Name Ihrer Dienstleistung, Ihre Seite, Ihr Domainname, all diese Dinge müssen widerspiegeln, was Sie verkaufen Wenn sie widerspiegeln, was Sie verkaufen und was Sie verkaufen, den damit verbundenen Inhalt, die Beschreibung eines Produkts oder eines Inhalts oder eines YouTube-Videos usw. Wenn diese reich an Schlüsselwörtern sind, müssen Sie herausfinden, welche Tastaturen funktionieren Sie machen ein Video in diesem Bereich und finden heraus, welche Keywords in diesem Bereich funktionieren, Sie verwenden diese Keywords als Tags, Sie füllen Ihren Artikel mit diesen Keywords oder verwandten Keywords und wenn die Keywords beliebt sind , aber nicht, wie ich schon sagte, nicht oft bieten oder nicht auf so viel bieten, wie auf alle Keywords geboten wurde, dann ist es wahrscheinlich, dass die Leute herausfinden können Ihre auffindbaren Inhalte werden zunehmen, und es hat sich gezeigt, dass Keywords, die reich an Keywords sind, Traffic um 50% erhöhen können. Es wurde gezeigt, oder? Also, was ist wichtig? Was sind die besten Praktiken? Als Erstes gilt es, die Leistung der Website zu optimieren, die Geschwindigkeit der Website zu optimieren, um Verzögerungen zu reduzieren , da dies die Benutzer verärgert Wenn Ihre Website schnell ist und Ihre Website so eingerichtet ist , dass sie den Verbrauchern das bestmögliche Erlebnis bietet, wirkt sich dies auf die Suchrankings Ihre Websites sollten ordnungsgemäß erstellt werden. Es sollte keine Störungen geben. Ihre Website sollte mobilfreundlich sein. Es sollte so gestaltet sein, dass es leicht konsumiert werden kann. Es könnte einfach in einem mobilen Browser durchsucht werden, oder? Und Ihre Website sollte über ein HTTPS-Protokoll verfügen. HTTP ist das Protokoll, das die meisten Internet-Websites verwenden. Aber wenn Sie HTTPS verwenden, wird sichergestellt, dass die Daten vom Webbrowser zum Server zur Serverseite oder zur Serverseite der Website übertragen werden, oder? Die Daten, die dorthin übertragen werden, sind sicher und verschlüsselt. Das macht das HTTPS-Protokoll. Stellt sicher, dass Ihre Daten als Verbraucher sicher sind oder ob Sie eine Website erstellen, wenn Sie eine Website erstellt haben oder etwas Ähnliches erstellt haben. Dann sind Ihre Daten oder besser gesagt die Daten des Verbrauchers , die Ihre Server erreichen, verschlüsselt und sicher. Das ist es, was HDPPS tut, wenn Sie ein HDPPSPTocol in Ihre Website eingebettet haben wenn Sie ein HDPPSPTocol in Ihre Website eingebettet haben und es dann verwenden, dann macht es Ihre Website sicherer, erhöht Ihre Domain-Autorität in dem Sinne, dass die Leute Ihre Website als legitime, richtige und sichere Website betrachten , oder Und das signalisiert dem Verbraucher, dass es sicher ist, Ihre Inhalte, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung zu durchstöbern oder zu konsumieren, je nachdem, was der Verbraucher tut, ob er nur nach etwas sucht, das er kaufen kann, oder ob er darin ob er nur nach etwas sucht , das er kaufen kann, oder stöbert, richtig. HTTPS ist also im Grunde sehr wichtig. Und eine weitere Sache, die Sie sicherstellen müssen, ist, dass Ihr Board wichtige Kennzahlen berücksichtigt, oder? Und diese Dinge sind die Kernmetriken von Web Vitals, sie messen die Benutzererfahrung Sie müssen sicherstellen, dass diese Kennzahlen wirklich hoch sind. Damit meine ich, wenn der Benutzer eine Website nutzt, sollte es keine Störungen geben, Inhalt sollte schnell geladen Wenn Sie auf einen Link klicken, sollte er schnell zur nächsten Seite führen. Wenn Sie beispielsweise auf ein bestimmtes Bild klicken, sollte sich das Bild einfach und schnell öffnen lassen. Das sind also die Dinge, die die wichtigsten Web Vitus-Metriken messen, und das ist eine sehr technische Art der Messung, und Google macht das Alle Suchanfragen machen das einfach für alle Websites. Und wenn Ihre wichtigsten Web-Vitus-Metriken ganz oben sind, wenn sie hoch sind, bedeutet das, dass das Ihr E oder Ihre Suche in Ihrem Optimierungsranking erhöht Suche in Ihrem Optimierungsranking , weil Ihre Website gut gemacht ist Also, wie ich schon sagte, es gibt Funktionen vor Ort. Es gibt Metriken zur Optimierung der Website-Leistung, Kennzahlen zur Benutzerfreundlichkeit von Mobilgeräten, wichtige Metriken Web-Vitals und HDD-PS-Metriken In der Seitenmatrix gibt es Off-Page-Metriken. Der Inhalt sollte Keywords widerspiegeln. All diese Dinge, wenn alles berücksichtigt wird, wird sichergestellt, dass Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder was auch immer Sie verkaufen möchten, erfolgreich wird. Und hier dreht sich alles um Suchmaschinenoptimierung. Die Idee ist sehr einfach. Sie verwenden Keyword-Inhalte, Sie gestalten Ihre Website so, und Sie taggen Ihre Artikel, Ihre Webseiten, Ihr Produkt, Sie taggen, all diese Dinge. Die Metadaten, die Sie verwenden werden, der Titel, der Untertitel, die Beschreibung, die Annahme der Metadaten, all das Wenn Sie es richtig machen, wird Ihre Webseite angezeigt, Ihr Produkt wird angezeigt, Ihr Webeintrag erscheint weiter oben in den Suchergebnissen der Suchmaschinen in den Google-Suchergebnissen Ihr Webseitenprodukt oder Ihre Dienstleistung wird höher eingestuft. Wenn es einen höheren Rang hat, werden Sie mehr Klicks erhalten und die Leute werden Ihre Website häufiger besuchen. Das ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung für Webseiten Für YouTube haben Sie beispielsweise Inhalte erstellt. Sie haben eine Metadatenbeschreibung hinzugefügt, Sie haben Keywords hinzugefügt, und Ihr Inhalt selbst ist reich an Schlüsselwörtern, und Ihr Titeluntertitel, all diese Metadaten, sie sind so optimiert, dass sie Keywords enthalten, wenn das alles richtig gemacht wurde Und wenn Sie Keywords aufgenommen haben, die zwar beliebt, aber weniger überladen sind oder sich in einem Bereich befinden, in dem sie beliebt sind, sind Keywords zwar beliebt , aber Aber manche Keywords, zum Beispiel Psychologie, sind unübersichtlich, Psychologie, sind unübersichtlich Wie Sie sagen, Sie haben Psychologie als Schlüssel genannt aber Sie gehen nicht in eine Nische, Sie gehen nicht Und populäre Spezifika meine ich damit, richtig? Nehmen wir an, positive Psychologie, Sie erwähnen positive Psychologie nicht, Sie erwähnen nur Psychologie Psychologie ist ein sehr beliebtes, überladenes Schlüsselwort, auf das oft geboten wird Aber wenn Sie die Nische erwähnen, wenn Sie genau die Nische Ihr Produktinhalt oder Artikel befindet, sagen wir, Sie sind auf YouTube oder Video, dann wirkt sich das auf Ihre Suchmaschinenoptimierung und Ihr Ranking in den Suchergebnissen aus, Denn wenn Leute nach Positiver Psychologie suchen und Sie Ihr Video mit Positiver Psychologie als Keyword beworben und beworben haben Ihr Video mit Positiver Psychologie als Keyword beworben Positiver Psychologie als Keyword und auf Positive Psychologie geboten haben, dann ist es wahrscheinlich, dass Ihr Video in den Suchergebnissen erscheint und in Bezug auf das Ranking weiter oben in den Suchergebnissen steht, richtig. Nachdem das gesagt ist, vielen Dank. Da dreht sich alles um Suchmaschinenoptimierung. Ich werde Sie in der nächsten Vorlesung treffen und über den Social-Media-Markt sprechen. 4. Social-Media-Marketing: Hallo, alle zusammen. Willkommen zur neuen Vorlesung. Heute werde ich über Social-Media-Marketing-Techniken sprechen . Jetzt haben die sozialen Medien die Landschaft des Internets und der sozialen Medien verändert , sodass Menschen mit Menschen aus der ganzen Welt in Kontakt treten konnten und die Menschen sich auf vielfältige Weise ausdrücken konnten , durch Bilder auf Instagram, durch Beiträge auf Twitter, X, durch Tweets auf X, durch Mikroblogin, durch Facebook-Posts, all diese Dinge Aber was diese Sendung ist, ist, dass es eine riesige Menge an nutzergenerierten Inhalten gibt und nutzergenerierte Inhalte verwendet werden können , um Werbung zu empfehlen und Verbrauchern die Art von Werbung zu zeigen , an der sie interessiert sein könnten. Wenn beispielsweise jemand aus Großbritannien oder Frankreich kommt und viele Fernsehsendungen oder viele Inhalte auf YouTube anschaut oder viel über die französische Geschichte und die britische Geschichte schreibt , dann ist es wahrscheinlich, dass auf dieser Grundlage für diesen bestimmten Verbraucher, eine Anzeige auf einem Geschichtskanal geschaltet wird der aus Frankreich oder Großbritannien kommt und über Geschichte schreibt , Großbritannien kommt und über Geschichte schreibt . und wir sprechen über Geschichte, richtig? Es gibt also eine riesige Menge an nutzergenerierten Inhalten. Es gibt eine riesige Datenmenge, und all diese Plattformen sammeln Ihre Daten. Sie sammeln Ihre demografischen Daten, sie sammeln Ihre Bildungsdaten, sie sammeln Ihre Geschlechtsdaten, sie sammeln Ihre Altersdaten. Sie sammeln Ihre nutzergenerierten Inhalte und sie sammeln die Gegend, den PIN-Code, den Standort, an dem Sie , und darauf basierend zeigen sie Ihnen Werbung, oder? Social-Media-Kampagnen müssen also grundsätzlich so konzipiert sein , dass sie auf bestimmte demografische Merkmale abzielen, bestimmte Kunden auf der Grundlage ihres Alters, ihres Standorts, ihres Geschlechts ansprechen, all diese Dinge, richtig Um zu verstehen, wie Social-Media-Marketing funktioniert, müssen Sie jedoch zunächst wie Social-Media-Marketing funktioniert, verstehen, wie Social-Media-Anzeigen funktionieren und was soziale Medien in Bezug auf eine Werbeplattform und wie Sie die richtige Plattform auswählen Ich fing an, die richtige Plattform auszuwählen. Was müssen Sie zuerst tun? Sie müssen demografische Merkmale verschiedene Plattformen ansprechen und ein bestimmtes Publikum ansprechen, oder? Instagram und TikTok haben jüngere Nutzer, Facebook hat ältere Nutzer Heutzutage nutzt niemand hauptsächlich Facebook, aber Twitter hat ältere Nutzer, Instagram, jüngeres TikTok, jüngere. Wenn Sie Ihr Produkt anbieten, Ihre Dienstleistungen sich an jüngere Nutzer richten, Sie eine trendige Modemarke für J & Z haben, dann wählen Sie Instagram und TikTok, dann wählen Sie Instagram um Ihr Produkt zu vermarkten Wenn Sie, sagen wir, eine Brillenmarke für ältere Generationen, bifokale Brillen oder Lesebrillen für die ältere Generation haben, möchten Sie wahrscheinlich Menschen auf Facebook ansprechen Je nachdem, wen Sie ansprechen möchten, wer Ihr Markt ist, wer Ihr Kunde ist, müssen Sie also wer Ihr Markt ist, wer Ihr Kunde ist, auswählen, welche Plattform Sie verwenden möchten Denken Sie daran, dass Marketing nach dem Prinzip von vier P, Personen und Produktpreisen, funktioniert . Und Ort, richtig? Sie müssen also den Ort richtig auswählen, dem Sie Ihre Anzeigen schalten und Ihre Kunden finden möchten , je nachdem, welche demografische Gruppe Sie haben, was Ihre Leute sind, oder? Menschen bedeuten Demografie. Abhängig davon wählen Sie Ihren Markt, oder? Und wenn Sie, sagen wir, Profis ansprechen , dann nutzen Sie LinkedIn, denn 80% der B2B-Leads kommen über Netzwerke und Tint Ship Jetzt haben Sie B2C und B2B. B2C ist Geschäft für Verbraucher. Wenn Sie, wie ich schon sagte, versuchen, Modemarkenprodukte zu verkaufen, wenn Sie versuchen, beispielsweise Bifokalprodukte, Brillen usw. zu verkaufen, dann handelt es sich dabei um Produkte für den Einzelhandel Sie versuchen, direkt an den Verbraucher zu verkaufen. Wenn Sie versuchen, an ein anderes Unternehmen zu verkaufen, müssen Sie Leads generieren. Sie haben zum Beispiel ein Softwareunternehmen, das versucht, die Softwarelizenz an ein anderes Unternehmen zu verkaufen , und Sie müssen herausfinden, wer in dem Geschäft tätig ist und wer bereit ist, seine Software zu ändern eine neue Software einzuführen. Und auf dieser Grundlage müssen Sie Ihre Leads über LinkedIn finden , also für B2B-Business-to-Business. Richtig? Denken Sie daran, B2B BTC, Business to Consumer, Business to Business, richtig? Es gibt noch eine andere Sache namens DTC-Diät für Verbraucher, bei der Sie, wissen Sie, direkt an Verbraucher verkaufen, nicht über Einzelhändler oder nicht über Lagerhäuser, nicht über, Sie wissen schon, Großhändler Sie verkaufen per Direktversand über Amazon und andere E-Commerce-Plattformen direkt an Verbraucher per Direktversand über Amazon und . Was ist Dropshipping? Nun, Amazon oder andere E-Commerce-Plattformen werden Ihre Produkte abholen und Ihre Produkte lagern Ihre Produkte in ihrem eigenen Lager aufbewahren. Und wenn das Produkt verkauft wird, bekommen Sie das Geld, aber Sie werden nicht mit Lager- und Inventarkosten belastet Die Lagerhaltung wird vom Einzelhändler selbst übernommen. Das ist also Diät für den Verbraucher. Sie verkaufen ohne Zwischenhändler an Verbraucher , oder ? Diese Dinge sind also wichtig. Denken Sie daran, dass Facebook zum Beispiel eine große Reichweite in verschiedenen Altersgruppen bietet, was es für die allgemeine Interaktion mit dem Publikum nützlich macht , wenn Sie zum Beispiel versuchen, ein Kinderbuch zu verkaufen, oder? Sie können soziale Medien nicht nutzen , weil Kinder nicht in sozialen Medien sind. Du musst ihre Eltern ins Visier nehmen. Und ihre Eltern sind wahrscheinlich Millennials oder JNAX, und Sie können sie nur über Facebook ansprechen, nicht einmal über nicht einmal über Über Facebook, vielleicht über Ex oder Twitter, wie es genannt wurde, YouTube, hängt es davon ab, wer sich welche Art von Videos ansieht Wenn es Leute gibt, die sich Videos aus den 90ern ansehen oder Musik aus den 90ern hören , ist es wahrscheinlich dass sie GNX oder Millennials sind, und wenn Sie versuchen, ein Kinderbuch zu verkaufen , zeigen Sie dass Sie diese bestimmte Bevölkerungsgruppe nach Alter, Geschlecht usw. auswählen werden. Denken Sie daran, dass weibliche Mütter wahrscheinlich Kinderbücher für ihre Kinder kaufen Du zielst also über YouTube auf Frauen, Mütter , Jahrtausende usw. ab, richtig, der Altersgruppe, Jahrtausende usw. ab, richtig, basierend auf dem Zuschauerverlauf, dem Zuschauerverlauf von Menschen, basierend auf den demografischen Informationen, Rasse, Kaste, Glaubensbekenntnis, Religion usw., und so weiter, usw. von Menschen, richtig? Das ist es also, was die Wahl der richtigen Plattform bedeutet. Wie planen Sie nun Ihre Inhalte und gewinnen Engagement? Sie haben die richtige Plattform gewählt. Sie haben entschieden, dass ich Kleidung an Kunden verkaufen werde , oder? Ich werde Kleidungsstücke an Kunden verkaufen. Ich werde schicke Kleidung an Kunden verkaufen, richtig? Sie haben Ihr Produkt geplant. Nun stellt sich die Frage, wie planen Sie Ihre Inhalte? Sie müssen Inhalte haben, sich auf Ihr Produkt beziehen, oder? Denn wenn Sie keine Inhalte haben auf Ihr Produkt beziehen, das Problem darin, dass die Leute es nicht kaufen werden Die Leute wollen wissen, was das Produkt ist, ob das Produkt eine Geschichte hat, oder? Das ist grundlegend beim Marketing. Beim Marketing sich alles um Storytelling Es geht darum, Erzählungen zu kreieren, oder? Wie plant man also Inhalte? Die Idee ist zunächst, Inhalte strategisch zu planen oder zu planen, oder? Wie plant man Inhalte strategisch , richtig? Sie planen Beiträge strategisch , um die Sichtbarkeit der Inhalte auf verschiedenen Plattformen zu maximieren , und das mehrmals, richtig? Nehmen wir an, Sie verkaufen Kleidung und es ist Weihnachtszeit und die Leute kaufen neue Richtig, du verkaufst, lass uns Winterkleidung verkaufen. Hüftjacken, coole Jacken, und es ist Weihnachtszeit und es ist Winter, und die Leute kaufen diese Jacken, also musst du deine Inhalte entsprechend planen, wenn du Inhalte generierst, Inhalte über deine Jacke schreibst, diese Jacke verhindert, dass du frierst, selbst in den kältesten kalten Gefilden, selbst in der arktischen Region, sie wird selbst in den kältesten kalten Gefilden, selbst in der arktischen Region, selbst in der arktischen Region, und es ist Weihnachtszeit und es ist Winter, und die Leute kaufen diese Jacken, also musst du deine Inhalte entsprechend planen, wenn du Inhalte generierst, Inhalte über deine Jacke schreibst, diese Jacke verhindert, dass du frierst, selbst in den kältesten kalten Gefilden, selbst in der arktischen Region, sie wird dich davon abhalten vor dem Einfrieren, selbst in der Antarktis, wird es dich davor bewahren, zu frieren, oder? Sie haben diesen Inhalt also generiert und zeigen ihn Kunden, potenziellen Kunden , zu bestimmten Zeiten in den sozialen Medien an, richtig? Sie müssen Ihre Beiträge strategisch planen. Dann benötigen Sie verschiedene Inhaltsformate. Sie benötigen Videostorys und Umfragen. Weil all diese Dinge das Engagement erhöhen. Sie benötigen ein Video über Ihre Winterbekleidungsmarke Gens. Sie müssen Geschichten über Menschen erzählen , die sie getragen haben und sagen wir, Antarktisexpeditionen oder Arktisexpeditionen unternommen Sie brauchen Umfragen, in denen die Leute gefragt ob sie bereit wären, etwas zu kaufen werden, ob sie bereit wären, etwas zu kaufen, das sie vor einer Kälte von -50 Grad Fahrenheit schützt, wenn die Menschen in dieser Kälte überhaupt überleben können Sie benötigen also unterschiedliche, vielfältige Inhalte und Interaktionen, und Sie müssen Inhalte konsistent posten, posten, Inhalte konsistent weil die Leute sie sonst Es gibt dieses Marketingprinzip als bloßer Expositionseffekt bekannt ist. Je mehr Menschen einer bestimmten Anzeige, einem bestimmten Inhalt oder einer bestimmten Erzählung ausgesetzt sind einer bestimmten Anzeige, einem bestimmten Inhalt oder , desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sie mögen. Wenn Sie also weiterhin Anzeigen retargeting, wenn Sie Inhalte immer wieder auf Ihren potenziellen Verbraucher ausrichten, wird der potenzielle Verbraucher irgendwann zu einem Käufer weil die Leute dazu neigen, Dinge zu mögen, die sie immer wieder sehen Vertrautheit. Sie sagen, dass Vertrautheit in diesem Fall, im Fall von Marketing, zu Verachtung führt in diesem Fall, im Fall von Marketing, Vertrautheit führt zu Verkäufen, und Ihre Inhalte müssen analyseorientiert sein. Verwenden Sie Analysen, um Inhalte auf die Präferenzen der Zielgruppe zuzuschneiden Inhalte auf Und das verbessert die Effektivität und Wirkung von Inhalten. Warum sage ich das? Nun, denk über die Vorlieben des Publikums nach, oder? Wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum eine bestimmte Art von Inhalten aufgrund der Anzahl der Likes mag, eine Postkarte, die auf einer Anzahl von Video-Likes basiert, eine Grafikkarte, die auf einer Anzahl von Retweets basiert, eine Grafikkarte, die auf der Anzahl von Re-Posts basiert, eine Video-CD, dann wissen Sie, dass Video funktioniert Sobald Sie also Ihre Analysen eingerichtet haben, sobald Sie wissen, was funktioniert und was nicht, was mehr Engagement und was nicht, zum Beispiel, können Sie sehen, wie viele Interaktionen mit bestimmten Kreationen, bestimmten X, Twittern erzielt werden. Auf dieser Grundlage ist es sehr wahrscheinlich, dass die Leute sie konsumieren und den Leuten gefallen werden, wenn Sie Ihre zukünftigen Inhalte auf dieselbe Idee zuschneiden oder Inhalte erstellen, die auf ähnliche Weise erstellt wurden es sehr wahrscheinlich, dass die Leute sie konsumieren und den Leuten gefallen werden , wenn Sie Ihre zukünftigen Inhalte auf dieselbe Idee zuschneiden , oder? Sie müssen Analysen effektiv im Social-Media-Marketing und Kundenfeedback im Social-Media-Marketing einsetzen , um auf die Bedürfnisse der Kunden zuzuschneiden Inhalte auf die Bedürfnisse der Kunden zuzuschneiden, oder? Und was sonst? Nun, Sie haben Ihre Inhalte entworfen. Sie haben Ihre Plattform ausgewählt. Sie haben alles gut gemacht, alles läuft gut, aber Sie müssen bezahlen Niemand wird dir erlauben, kostenlos auf seinen Plattformen zu werben In den sozialen Medien musst du also bezahlen. Und wenn du bezahlst, musst du sicherstellen , dass du bestimmte Dinge tust, oder? Aber nun, erstens, genaues Audio-Targeting. Wenn Sie für Anzeigen in sozialen Netzwerken bezahlen, stellen Sie sicher, dass Sie anhand von demografischen Merkmalen, Interessen und Nutzerverhalten wissen, für wen Sie werben Interessen und Nutzerverhalten Das macht deine Beiträge relevanter. Wenn du ein Kinderbuch verkaufst und es bei 80-jährigen Opas bewirbst , wird es vielleicht nicht ankommen Wenn Sie es bei jungen Müttern bewerben, wird es wahrscheinlich gut ankommen. Demografie ist Wenn eine junge Mutter auf Facebook ist oder eine bestimmte junge Mutter in einer Kindergruppe ist, wissen Sie, eher Kinderbuchgruppe, in Leute über Kinderbücher und Bücher diskutieren, die sie ihren Kindern zum Lesen geben können Nun, wenn Sie sich zum Beispiel an Personen in dieser Gruppe richten , in diesem Alter, Alter junger Mütter, richtig? Oder selbst wenn eine Frau älter ist und ein Kind hat, 5 Jahre alt ist, wenn Sie Ihre Zielgruppe nach Alter, Geschlecht und Aktivität ansprechen, wissen Sie, wenn eine Person in sozialen Medien über ihre Kinder oder über die Bücher, die ihre Kinder lesen, über die Inhalte, die ihre Kinder konsumieren, veröffentlicht sozialen Medien über ihre Kinder oder über die Bücher, die ihre Kinder lesen, über die Inhalte, die ihre Kinder konsumieren, über die Inhalte, die ihre Kinder konsumieren Wenn Sie das alles richtig machen, richtig, wenn Sie Daten korrekt abrufen , wenn Sie Trends, Ihre Daten und die Effektivität Ihrer Kampagne richtig analysieren , werden Sie genau die Zielgruppe ansprechen. Stimmt das? Sie müssen damit beginnen, genau zu wissen was Ihr Kundenstamm ist, was Ihr gesamter empfehlenswerter Markt ist und was Ihr Markt ist Wenn Sie Ihren Markt kennen, wählen Sie die richtige Zielgruppe aus, oder So funktioniert das, oder? Dann gibt es erweiterte Plattformfunktionen. Plattformen bieten beispielsweise ähnliche Zielgruppen und Re-Targeting , um die Reichweite und Effektivität von Kampagnen zu erhöhen. Sie zielen auf eine bestimmte Zielgruppe ab, wenn Sie sie immer wieder ansprechen, denn bloße Effekt der Bekanntheit besteht darin, dass, wenn Sie Menschen immer wieder derselben Botschaft aussetzen, sie wahrscheinlicher sind. Es ist wahrscheinlicher, dass sie ein neues Produkt einführen. Akzeptiere die Nachricht oder mag die Nachricht mehr. Sie müssen also immer wieder neu anvisieren. Und Sie können auch auf ein ähnlich aussehendes Publikum abzielen. Sie haben gezielt, es sei denn, es gibt bestimmte demografische Merkmale, Rassen, Geschlechter usw. Vielleicht ist dieses Produkt , das Sie verkaufen möchten, bei einer anderen Gruppe beliebt, was der Gruppe ähnelt, auf die Sie abzielen Wenn dem so ist, können Sie auf den Social-Media-Plattformen auch auf sie abzielen, oder? Was also im Wesentlichen passiert, ist, Werbung in sozialen Medien viel besser ist als Petitionen oder Werbung. In den sozialen Medien ist die Werbung riesig. Für jeden ausgegebenen 1$ erhalten Sie 4$. Für jeden ausgegebenen 1$ verdienen Sie 4$. Wenn Sie, sagen wir, 250.000$ für Ihre Emslothing-Linie, Ihre Winterbekleidungslinie, ausgeben, dann, wenn Sie 250.000$ ausgeben, werden Sie wahrscheinlich 1 Million $ durch Werbung in sozialen Medien verdienen, weil der ROI in den sozialen Medien so groß ist, aber Sie müssen sehr, aber Sie müssen Sie müssen die aktuelle demografische Entwicklung ins Visier nehmen. Sie müssen sehr genau sein, wen Sie ansprechen möchten, und Sie müssen Ihre Hausaufgaben darüber machen, wer Ihr Produkt wahrscheinlich kaufen wird, nicht nur auf der Grundlage von Feedback, denn wenn Sie es auf der Grundlage von Feedback tun, verbrennen Sie nur Geld, Sie zielen gezielt ab. Sie wissen schon, alle Arten von Gruppen, und dann entscheiden Sie auf der Grundlage von Feedback, welche Gruppe reagiert, oder? So funktioniert das nicht. Du musst deine Hausaufgaben machen. Sie müssen verstehen, wer Ihr Produkt wahrscheinlich kaufen wird, vielleicht weil sie Ihr Produkt in der Vergangenheit gekauft haben, oder vielleicht weil die Wissenschaft, die Kunst des Marketings das Verständnis des Marktes sagen, dass Sie eine jüngere Zielgruppe für eine hippe Modelinie der Generation Z ansprechen müssen , weil das Ihr Produkt ist. Sie müssen ein Produkt finden, das für den Markt geeignet ist. Was bedeutet das? Ist das Produkt markttauglich? Es ist ein uralter Marketingbegriff. Es bedeutet, dass Sie, wissen Sie, einen Markt für Ihr Produkt finden müssen. Wenn dein Produkt da ist, hast du etwas für Genz gebaut, oder? Sie müssen den Markt der Generation Z finden, an den Sie Ihr Produkt verkaufen können. Manchmal, weißt du, hat eine bestimmte Gruppe oder eine bestimmte Bevölkerungsgruppe ein Problem. Nehmen wir zum Beispiel an, einer bestimmten Bevölkerungsgruppe mangelt es, sagen wir, an sanitären Einrichtungen Sie versuchen, ihnen sanitäre Anlagen zu verkaufen, weil es ihnen an sanitären Einrichtungen mangelt, und jetzt mit dem bestmöglichen Produkt, um dieses Problem zu beheben Sie versuchen, ihnen sanitäre Anlagen zu verkaufen. Sie müssen also zuerst entscheiden, was Sie machen, welches Problem es löst, welches Problem es löst und wessen Problem Und wenn Sie das getan haben, haben Sie Ihr Produkt Wenn Ihr Produkt für den Markt geeignet ist, richtig, entweder weil Sie etwas geschaffen haben, das ein Problem oder eine bestimmte demografische Gruppe löst , oder weil Ihr Produkt von Natur aus eine bestimmte Bevölkerungsgruppe anspricht , dann haben Sie Ihr Produkt markttauglich und dann und dann können Sie diese Kunden über soziale Medien ansprechen, dann können Sie AV machen Testen und kreative Optimierung Um die Konvergenz zu erhöhen, meine ich mit Konvergenz, Umwandlung von Anzeigen in Verkäufe, A/B-Tests ganz einfach. Sie haben eine Anzeige, die eine Sache zeigt, andere Anzeige, die eine andere zeigt. Eine Anzeige mit einem bestimmten Text, eine andere Anzeige mit einem bestimmten Text, ich meine, Slogans, Beschreibungen usw. Sie haben zwei Anzeigen, Sie testen beide Anzeigen und versuchen herauszufinden, welche Anzeige effektiver ist, um Einnahmen für Kunden zu erzielen, welche Anzeige mehr Treffer erzielt, ich mehr Aufrufe, mehr Klicks Auf dieser Grundlage können Sie sich für Ihre endgültige Werbung entscheiden , die Sie für Ihre Social-Media-Kampagnen verwenden werden für Ihre Social-Media-Kampagnen verwenden Sie müssen verschiedene Anzeigen testen , weil keine Werbung perfekt ist. Jede Anzeige hat ihre Fallstricke und Vorteile. Basierend darauf, was Ihnen die meiste Kapitalrendite und die höchste Klickrate bringt, müssen Sie also die meiste Kapitalrendite und die höchste Klickrate bringt, entscheiden, welche Anzeige Sie in sozialen Medien verwenden möchten, und das ist alles über Social Media Marketing ziemlich einfach Wählen Sie zunächst eine Plattform aus und finden Sie heraus, welches Produkt für den Markt geeignet ist, oder? Erstellen Sie ein Produkt, das zum Markt passt, erstellen Sie ein Produkt, das ein Problem löst, oder erstellen Sie zumindest ein Produkt, das einen bestimmten demografischen Bedarf erfüllt Wählen Sie dann die Plattform aus, auf die Sie abzielen möchten, basierend auf der Zielgruppe, auf die Sie abzielen möchten, und wählen Sie dann aus, wie Sie Ihre Anzeigen erstellen möchten, je nachdem, welche Wirkung Sie erzielen möchten Dann müssen Sie bei der Kundenansprache präzise vorgehen. Sie müssen weiterhin Kunden ansprechen, immer wieder dieselben Kunden oder Kunden, die der ersten Gruppe ähneln, die Sie angesprochen haben, ähneln, und dann Ihre Anzeigen immer wieder testen. Und auf der Grundlage des Feedbacks sollten Sie sich ständig ändern, weiterentwickeln, so dass Sie am Ende des Tages eine Werbekampagne haben, die auch wirklich das liefert, was gesagt wurde, vielen Dank Ich werde dich in der nächsten Vorlesung treffen. 5. E-Mail-Marketing: Hallo, alle zusammen. Willkommen zu einer neuen Vorlesung im Kurs Digitales Marketing für Dummies Und heute werde ich über E-Mail-Marketing sprechen, wie man in der Marketingwelt sagt, und ich denke mir das aus Wenn Sie eine E-Mail-Liste besitzen, wenn Sie Zugriff auf eine E-Mail-Liste mit einer Menge Menschen haben, wenn Sie eine große Anzahl von Abonnenten haben, gehört Ihnen die Welt. Ihnen gehört das Marketing-Spiel. Warum sage ich das? Es gibt nichts, was besser funktioniert als E-Mail-Listen. Es gibt nichts , was besser funktioniert als Leuten E-Mails über Ihr Produkt, über Ihre Inhalte, über Ihren Service zu schicken, insbesondere Abonnenten, die sich freiwillig und wissentlich für Ihre E-Mail-Liste angemeldet haben freiwillig und wissentlich für Ihre E-Mail-Liste angemeldet , Aber wie vermarktet man mit einer E-Mail-Liste? Es gibt Dinge , die du wissen musst. Es gibt Dinge, die jeder wissen sollte, wenn es um E-Mail-Listen geht, und dazu gehört nicht nur, wie man eine E-Mail-Liste erstellt, sondern auch, was zu tun ist, wenn man eine E-Mail-Liste hat, oder lassen Sie uns tief in das E-Mail-Marketing eintauchen. Nun, wie erstellt und segmentiert man eine Liste? Die erste Sache ist Qualität, richtig? Beim Aufbau hochwertiger E-Mail-Listen werden Opt-in-Strategien wie geschützte Inhalte und Werbeaktionen eingesetzt , um engagierte Abonnenten anzuziehen. Was meinst du damit? Geschlossener Inhalt bedeutet für Abonnenten, die Ihre E-Mail-Liste abonnieren, dass Sie spezielle Inhalte haben. Nehmen wir an, Sie sind Autor und haben Ihr eigenes Protokoll. Also schreibst du jeden Tag einen Blogbeitrag über, sagen wir, Reisen. Und du schreibst von Montag bis Freitag fünf Blogbeiträge pro Woche, die für alle kostenlos sind. Die Leute müssen sich nicht anmelden um auf diese Blogbeiträge zugreifen zu können, aber am Samstag und Sonntag hast du spezielle Blogbeiträge, vielleicht Restaurantkritiken von Restaurants an Orten , zu denen du reist oder wo du gerade reist. Sie haben diese speziellen Blogbeiträge, Ihre speziellen Inhalte und um auf die speziellen Inhalte zugreifen zu können, müssen die Leute die E-Mail-Liste abonnieren . Möglicherweise müssen die Leute gegen geringe Gebühren 1 USD pro Monat zahlen , um die E-Mail-Liste zu abonnieren. Aber auch wenn das nicht der Fall ist, auch wenn keine finanzielle Verpflichtung besteht. Aber wenn Leute die E-Mail-Liste abonnieren, bedeutet das, dass sie abonnieren, um so genannte geschützte Inhalte zu erhalten , oder? Gated Content bedeutet in diesem Fall also Essensrezensionen, und wenn Sie über Werbeaktionen sprechen, wir an, wir sprechen über Restaurant-Werbetreibende, richtig, in diesem speziellen Szenario, in dem Sie einen Blog verwenden, richtig? Um deine Texte zu vermarkten, um deine Reiseberichte zu vermarkten, all das, oder? Sie müssen also eine Qualitätsliste erstellen , die auf ausgewählten Produkten basiert, oder? Sie müssen Abonnenten oder Personen, die Ihre E-Mail-Liste abonnieren, spezielle Inhalte anbieten , Sie müssen E-Mail-Listen nach Verhalten, Demografie oder Kaufhistorie segmentieren , oder? Wenn Leute also etwas kaufen, dann ist das ein anderes Segment Wenn die Leute mehr kaufen , ist das ein anderes Segment. Das ist deine Bevölkerungsgruppe, die die meisten deiner Sachen kauft. Wenn Sie junge bis alte Menschen haben, haben Sie unterschiedliche Segmente, richtig Angenommen, Sie schreiben über Reisen und das ist für junge Leute gedacht. Angenommen, Sie schreiben über Restauranterlebnisse, das ist für ältere Menschen gedacht, oder? Sie haben also verschiedene Segmente und müssen Ihre E-Mail-Liste auf dieser Grundlage segmentieren, sodass Sie Ihre Zielgruppen je nachdem, was Sie schreiben, produzieren oder erstellen, in diesem Fall als Inhalt, oder in anderen Fällen sogar als Produkt, oder sogar als Produkt, oder? Sie müssen Ihre E-Mail-Liste also nach Demografie, Alter, Rasse, Geschlecht usw. segmentieren Ihre E-Mail-Liste also nach Demografie, Alter, Rasse, , basierend auf der Kaufhistorie Und die Öffnungsrate dieses Beitrags um 14% und die Klickrate um 100% Wenn Sie also segmentieren, wird das Ganze verdoppelt oder durchgeklickt. Ich verdopple Ihre Click-Through-Erhöhung und das erhöht Ihre Öffnungsraten um 14% und Ihre Take-Through-Raten um 100%, richtig? Stellen Sie sich vor, Sie wären ein Segment. Sie senden also bestimmte E-Mails an bestimmte demografische Gruppen, basierend auf deren Nutzerverhalten, basierend darauf, was sie kaufen, was sie nicht kaufen wer sie sind, wie alt sie sind usw. Und wenn Sie auf demografischer Basis zielgerichtet sein können, senden Sie E-Mails auf der Grundlage demografischer Merkmale. Dies sind zwei Segmente Ihrer E-Mail-Liste, die auf demografischen Daten basieren und auf dem Kaufverhalten basieren. Glauben Sie mir, das wird wie ein Zauber funktionieren. Das wird Ihr Marketingspiel verändern, weil Sie den Leuten das schicken, was die Leute wollen. Wenn die Leute Inhalte über Reiseberichte konsumieren wollen, schicken Sie sie an die jüngere Generation, und sie konsumieren sie. Die Leute wollen Restaurantkritiken bekommen, du schickst sie an die ältere Generation, und sie konsumieren sie, weil sie in erster Linie Restaurantkritiken wollen , richtig. Im Wesentlichen sind diese beiden Dinge wichtig, Aufbau einer hochwertigen E-Mail-Liste und der Aufbau einer segmentierten E-Mail-Liste, aber was noch wichtiger ist, ist Personalisierung Sie personalisieren durch Segmentierung, stärken die Kundenbeziehungen und Was meine ich mit sehr einfach, richtig? Wenn Sie segmentiert sind. Wenn Sie Ihre Liste segmentiert haben, wird sichergestellt, dass die Nutzer Inhalte erhalten, die sie konsumieren möchten Die Leute erhalten Angebote, die sie nutzen möchten. Die Leute bekommen keine Neuigkeiten über Produkte, die sie kaufen wollen, richtig, aufgrund ihrer demografischen Merkmale Also möchte ein junger Mensch wahrscheinlich so etwas wie eine Metaa und eine Sonnenbrille kaufen und Meta schickt E-Mails bezüglich der Metara und der Sonnenbrille an die E-Mail-Liste der Eine ältere Person möchte vielleicht Facebook nutzen. Meta sendet also E-Mails zu Facebook an ältere Menschen. Sie personalisieren die E-Mail also auf der Grundlage von Segmenten, die auf demografischen Merkmalen basieren, richtig? Die nächste Frage ist also, Sie haben Ihre E-Mail-Liste richtig segmentiert eingerichtet oder Sie personalisieren, aber was macht eine effektive E-Mail-Kampagne aus? macht eine effektive E-Mail-Kampagne aus Das Erste, was zählt, ist eine personalisierte Betreffzeile. Das heißt, wenn Sie Abonnenten namentlich weiterleiten, erhöht sich die E-Mail-Öffnungsrate um 26%, denn wenn die Leute ihren Namen sehen, ihre Aufmerksamkeit effizient und sofort geweckt effizient und sofort geweckt Nehmen wir an, Sie sind der Kunde, jemand sendet Ihnen eine E-Mail und sagt: Mr. John Doe Das ist für dich. John Doe, kauf das. Wenn Leute ihre Namen sehen, erhöht das die E-Mail-Öffnungsrate um 26%. Sie müssen also die Betreffzeilen personalisieren und das nicht nur in Bezug auf den Namen, sondern wenn schon einmal jemand etwas bei Ihnen gekauft hat, John Doe, danke, dass Sie das gekauft Danke, dass Sie sich für den X-Staubsauger entschieden haben. Wir sind mit dem Y CR-Staubsauger unterwegs. Wären Sie interessiert? Nun, das ist eine Art E-Mail-Betreffzeile. Nicht genau, aber so, du kriegst das Y. Du kriegst das, du verstehst, was ich meine Die Betreffzeile der E-Mail muss personalisiert sein und es muss eine klare Aufforderung zum Handeln und ein responsives Design zum Handeln geben Handeln und ein responsives Design zum Handeln Sie alle wissen, was das ist. Es geht im Grunde darum, jemanden zu bitten, etwas richtig zu machen . Es ist ein Aufruf zum Handeln. Spenden Sie auf diese Weise, tun Sie etwas, treten Sie der Liste bei usw., schließen Sie sich der wachsenden Abonnentenbasis an Es sollte eine klare Aufforderung zum Handeln geben, um das Engagement zu erhöhen Wenn es einen Aufruf zum Handeln gibt, Leute, dann gibt es keine Verteilung der Verantwortung. Es hieß, wenn Menschen in der Gruppe sind, und das sagt die Sozialpsychologie, und die Sozialpsychologie beeinflusst das Marketing. Wenn Menschen in einer Gruppe sind und es keinen Aufruf zum Handeln gibt, versuchen die Leute, sich der Verantwortung zu entziehen, versuchen, Sie wissen schon, unter dem Radar zu bleiben anstatt Verantwortung zu übernehmen Aber wenn Sie einen bestimmten , gezielten, personalisierten Aufruf zum Handeln haben, abonnieren Sie , holen Sie sich jetzt das kostenlose Produkt, holen Sie sich jetzt das vergünstigte Produkt, holen Sie sich jetzt den vergünstigten Kurs, holen Sie sich jetzt das ermäßigte Buch, nun, Leute werden eher antworten, oder? Was Sie also brauchen, sind automatisierte Drip-Kampagnen. Und ausgelöste E-Mails, richtig? Und was meine ich damit? Nun, Reisekampagnen sind im Grunde E-Mails , die an Leute gesendet werden , wenn sie etwas beendet haben, oder? Wenn sie etwas tun, wenn sie etwas tun , wenn sie etwas unternehmen. Wenn du etwas kaufst, hast du eine E-Mail geschickt. Sie abonnieren eine E-Mail-Liste, Sie haben eine E-Mail gesendet. Sie melden sich ab, Sie haben eine E-Mail gesendet. Sie suchen bei Amazon nach einem Produkt, Sie haben eine E-Mail gesendet. Sie haben Produkte in Ihrem Warenkorb bei Amazon, Sie erhalten eine E-Mail. Das ist eine gigantische Kampagne. Immer wenn Sie etwas tun, um eine Aktion auszulösen, löst dies eine E-Mail aus. Dadurch bleiben Ihre Marke, Ihre Inhalte usw. im Gedächtnis des Kunden frisch, da er Ihre E-Mails im Posteingang immer richtig sieht Das erhöht also die Konversionsraten um 25%. Es gibt eine riesige Menge Es gibt einen enormen Anstieg. Sie müssen also weiterhin E-Mails senden um besser mit dem Kunden in Kontakt zu treten. Kunde etwas kauft, schicken Sie eine E-Mail. Danke, E-Mail Der Kunde nimmt an einem Kurs teil, Sie senden ihm eine E-Mail, in der Sie ihn daran erinnern , worum es bei dem Kurs geht , und ihm für die Teilnahme am Kurs danken Sie beenden den Kurs, Sie schicken eine Glückwunschmail So funktionieren Drip-Kampagnen also, richtig. Was Sie also im Wesentlichen tun müssen ist, einige AB-Tests richtig durchzuführen Sie müssen verschiedene Betreffzeilen und unterschiedliche Festzeiten testen . Und wenn Sie das tun, verbessern Ihre Inhalte die Effektivität und das Engagement Ihrer Kampagne. Wenn Sie herausfinden, was funktioniert und was nicht, indem Sie einige AB-Tests durchführen, ob eine bestimmte Betreffzeile funktioniert, ob ein bestimmter E-Mail-Text funktioniert, ob eine bestimmte E-Mail-Nachricht funktioniert, ob eine bestimmte, auf Psychologie basierende E-Mail funktioniert, zum Beispiel, wenn Sie ein psychologisches Konstrukt verwenden , um eine E-Mail zu entwerfen, gibt es eine Loser-Version, wir Leute , die sagen, wenn sie ein Produkt nicht kaufen, haben sie das Nachsehen, richtig Dieses Produkt macht Ihnen also Angst oder reduziert Angst, während dieses Produkt Sie intelligent macht. Und Sie führen AV-Tests zwischen diesen beiden Slogans durch und stellen fest, dass die Leute Verlust haben, also wollen sie Verluste vermeiden. Was ist ein Verlust? Ein Verlust von Angst, oder? Angst ist ein Verlust. Und das Produkt reduziert Angst, also ist es wahrscheinlich viel besser, weil es einen gewissen Verlust reduziert, oder? So kann Psychologie in den menschlichen Körper integriert werden. Aber heute haben Sie JAG ziemlich verschiedene Plattformen zum Schreiben und Kopieren, wenn Sie ein unabhängiger Anfänger oder Amateur-Vermarkter sind Aber natürlich, wissen Sie, professionelle Vermarkter setzen Texter ein, Leute, nicht nur die Kunst des Schreibens verstehen, sondern auch die Psychologie dahinter verstehen, was gesagt werden soll und was nicht, und was mehr Traffic generiert, was mehr Öffnungsraten, Konversionsraten und mehr Klickraten generiert, oder ? Konversionsraten und mehr Klickraten generiert, Sie müssen also immer wieder testen und optimieren, indem Sie AV-Tests verwenden, Sie müssen es iterativ tun Und wenn Sie das alles getan haben, müssen Sie die Leistung analysieren, um die Ergebnisse zu optimieren Sie müssen sich die wichtigsten Kampagnenkennzahlen und alle E-Mail-Listenverwaltungsprogramme wie Mail Chimp et Ceride Sie werden Ihnen diese Informationen zu diesen Kennzahlen geben, Sie werden Open Race, Click-through-Strahlen und Bounce-Strahlen erhalten Click-through-Strahlen und Bounce-Strahlen Sie wissen, was für offene Rennen die Anzahl der Personen ist, die per E-Mail öffnen Klicken Sie sich durch das Rennen. Es gibt eine Reihe von Personen, die auf einen Link klicken , um zu Ihrer Webseite oder Webseite mit dem Produkt zu gelangen , das Sie verkaufen möchten Bounce Race bedeutet, Sie wissen schon, dass Leute Sie blockiert haben und Ihre E-Mail-Bounces und Abmeldequoten bedeuten, Sie wissen schon, wie viele Personen sich abgemeldet haben, Sie müssen also den Erfolg der E-Mail-Kampagnen messen , und Sie können die Mailchain Hubspot verwenden, und Sie können die Mailchain Hubspot verwenden Diese Software zur Verwaltung von E-Mail-Listen zur Analyse von Daten und zur Identifizierung von Trends Welche E-Mails öffnen die Leute? Welche E-Mails lehnen die Leute ab? Welche E-Mails haben höhere Klickraten? Welche E-Mail hat das nicht? Geschieht es aufgrund von Texten, aufgrund dessen, was Sie in den E-Mail-Text oder in die Betreffzeile geschrieben haben , müssen Sie Trends identifizieren und Zielgruppen segmentieren. Ich habe bereits gesagt, dass die Segmentierung von Zielgruppen extrem wichtig ist und dass Sie Zielgruppen weiterhin segmentieren müssen, damit Sie den Leuten die E-Mail senden können, die sie sehen möchten Sie können den Leuten die E-Mail in der Sprache senden , mit der sie sich wohl fühlen Das meine ich mit Segment. Das meine ich mit der Analyse von Daten um zu verstehen, welche E-Mails funktionieren, welche nicht, und Ihre zukünftigen E-Mails maßzuschneidern Dementsprechend funktioniert E-Mail-Marketing auf diese Weise effektiv Denken Sie immer daran, dass es beim E-Mail-Marketing um kontinuierliche Optimierung geht, um datengesteuerte, kontinuierliche Optimierung zur Verfeinerung der Ausrichtung, und Inhalte zur Verbesserung der Kampagnenleistung sind sehr einfach. Wenn Sie die Kampagnenleistung verbessern möchten, wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Öffnungsraten und Ihre Klickraten sehr, sehr hoch sind , werden Sie Ihre Zielgruppe segmentieren, demografische Zielgruppen auf der Grundlage dessen, was sie wollen, was sie verwenden, welches Verhalten sie gezeigt haben, und basierend auf Trends, die auf Daten wie Öffnungsraten für bestimmte E-Mails und Klickraten basieren , die auf Daten wie Öffnungsraten für bestimmte E-Mails Für bestimmte E-Mails müssen Sie datengesteuertes E-Mail-Marketing betreiben, um das Targeting zu verfeinern Und mit Verfeinerung, Targeting meine ich, Menschen mit der Art von E-Mails anzusprechen, die sie wollen und sie öffnen und E-Mails die die Leute davon überzeugen, auf Backlinks zu klicken , um sie zu Produkten zu führen, die Sie verkaufen möchten, oder zu Büchern, die Sie verkaufen möchten, versuchen Sie, alles zu verkaufen , was Sie verkaufen möchten , oder? Das muss datengesteuert sein. Die Daten werden von Mailchimp und HubSpot zur Verwaltung all dieser E-Mail-Listen bereitgestellt HubSpot zur Verwaltung all dieser E-Mail-Listen Das ist alles über E-Mail-Marketing. Denken Sie immer daran, Sie müssen höflich sein, Sie können nicht aufdringlich Sie können nichts Unethisches tun, keine unethischen Taktiken anwenden Machen Sie nicht zu viel Pin-Dating, seien Sie professionell, höflich, aber bestehen Sie darauf, dass die Leute, die ein Produkt kaufen darauf bestehen, dass sie die Leute auffordern, Maßnahmen zu ergreifen Es muss einen Aufruf zum Handeln geben. Es muss sofort zu Aktionen wie dem Kauf dieses Produkts, dem Abonnieren dieses Kanals usw. aufgerufen wie dem Kauf dieses Produkts, werden Das ist ein Aufruf zum Handeln. Wenn Sie das also tun können, werden Sie im E-Mail-Marketing-Spiel wahrscheinlich erfolgreich sein . Ich danke dir vielmals. Ich werde dich in der nächsten Vorlesung treffen, in der ich über Klickraten und all diese Dinge sprechen werde . Papierklick, all diese Dinge. Ich danke dir vielmals. 6. Pay-per-Click-Werbung: Hallo, alle zusammen. Willkommen zu einer neuen Vorlesung in den Ergebnissen von Digital Marketing For Dummies Und heute werde ich in dieser Vorlesung über Klicks auf Papier und Online-Werbung sprechen Klicks auf Papier und Online-Werbung dieser Vorlesung Was ist Paper Click? Was ist Online-Werbung? Wenn Sie wissen, was Online-Werbung ist, handelt es sich um soziale Medien, E-Mail-Werbung und all das, oder? Werbung für Abonnenten. Paper Click ist jedoch Modell als Werbemodell oder als Kostenmodell beliebt Werbemodell oder als Kostenmodell , das auf vielen Plattformen verwendet wird Sie gehen zum Beispiel in den App Store. Sie haben eine App, sagen wir, Sie haben eine App erstellt und möchten die App vermarkten, Sie betreiben soziale Medien. In dem Sinne, dass Sie Werbung auf YouTube auf Facebook schalten, oder vielleicht finden Sie heraus , dass Twitter-Nutzer Ihre App eher nutzen, also werben Sie auf Twitter, aber es gibt zwei Arten von Werbung, oder? Kosten pro Impression, Kosten pro Klick. Kosten pro Impression bedeuten, dass Ihnen die Kosten auf der Grundlage der Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen geschaltet werden, berechnet werden. Nehmen wir an, Sie sind eine neue Marke auf dem Markt, niemand weiß über Sie Bescheid, um die Bekanntheit und Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern Bekanntheit und Sichtbarkeit Ihrer Marke Sie verwenden CPI, also Kosten pro Impression Sie zeigen Ihre Anzeige 1 Million Menschen und jeder, der das sieht, erfährt etwas über Ihre Marke, richtig Oder Sie können Cost-per-Click verwenden, wenn Sie eine etablierte Marke oder eine mittelgroße Marke mit mittlerer bis mittlerer Markenbekanntheit sind eine etablierte Marke oder eine mittelgroße Marke mit mittlerer bis mittlerer . Sie verwenden Cost-per-Click Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken und zu Ihrer Produktseite wechseln Dann zahlen Sie. Dann zahlst du, oder? Und die Pay-Hom-Plattform, richtig? Google, Appstore, was auch immer. Wenn Sie also, sagen wir, Werbung im Appstore machen, wie ich erwähnt wurde, Sie haben eine App gebaut, Sie haben, sagen wir, eine Meditations-App gebaut und Sie möchten im Appstore werben, was Sie tun können, ist Adspace zu kaufen , in dem Sinne, dass Ihre App zusammen mit anderen Apps angezeigt wird zusammen mit anderen Apps angezeigt Beispiel Leuten, die sie gekauft haben oder sie unterstützen, Leute, die diese gekauft haben, haben sich diese spezielle App, Ihre App wird auf diese bestimmte Weise angezeigt, oder Ihre App erscheint als Werbung oben auf der App-Liste, die generiert wird, wenn Nutzer nach bestimmten Apps suchen, richtig. Die Leute suchen also nach Meditation und zehn Apps, die sich an das Meditations-Publikum richten, werden oben angezeigt. Wenn du viel bezahlst und es sehr wettbewerbsfähig ist, besonders im Meditationsbereich, wenn du viel bezahlst, für ein Schlüsselwort wie Meditation, und du zahlst viel, damit deine App ganz oben erscheint. Und eine Werbung? Nun, wenn Leute auf diese App-Werbung klicken, wenn Leute auf diese Werbung klicken , ist das nur Bezahlung, oder? Das ist Papierklick, richtig. Also, was macht Paper Click? hat zur Folge, nicht wahr? Denken Sie an Google Apps und Suchmaschinenmarketing, oder? Dominanz von Google Ads ermöglicht täglich über 3,5 Milliarden Suchanfragen weltweit. also täglich Es gibt also täglich 3,5 Milliarden Suchanfragen, oder? Es ist ein führendes Unternehmen im Suchmaschinenmarketing. Das bedeutet , dass die meisten Menschen bei Google suchen und Zugriff auf Informationen, Websites, Produktseiten usw., Serviceseiten usw. erhalten Websites, Produktseiten usw., Serviceseiten usw. In den Google-Suchergebnissen. Jetzt finden Sie heraus, welches Keyword sich am meisten verkauft, welchem Keyword die Leute am meisten suchen, und mit diesem Keyword entwerfen Sie eine Marketingkampagne. Sie sagen, ich werde so viel Geld zahlen , damit meine Werbung angezeigt wird ich werde so viel Geld zahlen , wenn Leute nach einem bestimmten Keyword suchen und die Suchergebnisse in Google erscheinen nach einem bestimmten Keyword suchen und die Suchergebnisse in Google erscheinen. Beim ersten Suchergebnis das relevanteste und höchsten eingestufte Suchergebnis, das bei Google erscheint. Wenn Nutzer also auf das relevanteste und das erste und am höchsten platzierte Suchergebnis klicken und zu einem Online-Magazin oder einer Website weitergeleitet werden , die eine bestimmte Dienstleistung oder einen Blog verkauft, dann erscheint Ihre Anzeige in diesem Blog auf dieser Website, auf dieser Magazin-Website, auf dieser Inhaltswebsite oder Produktwebsite. Dort wird Ihre App erscheinen. Das ist das Bieterverfahren, oder? Sie bieten für Keywords. Für dieses spezielle Keyword, das sehr beliebt ist, müssen Sie also das sehr beliebt ist entscheiden, wie viel Sie bieten möchten. Auf dieser Grundlage entscheidet Google über die Menge der Werbung wie oft die Anzeige geschaltet wird, oder? Und je nachdem, ob die Leute auf Ihre Anzeige klicken, müssen Sie bezahlen. Es ist sehr wettbewerbsfähig , weil die Top-Tasten sehr wettbewerbsfähig sind. Viele Leute wetteifern um Werbeflächen. Aber selbst wenn Sie sich entscheiden zu zahlen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass Sie viel bezahlen müssen Sie müssen viel bieten. Es ist ein Bieterverfahren nicht die Art von Verfahren, bei dem jedem Werbeflächen garantiert werden Man muss viel bieten. Je mehr Sie bieten, desto mehr Platz erhalten Sie, je mehr Sie bieten, desto mehr Reputationen, oder lassen Sie es mich so ausdrücken Je mehr gezielte Anzeigen von Google zu Ihrer Dienstleistung, Ihrem Produkt oder Ihrem Inhalt auf geeigneten Plattformen auf entsprechenden Websites gesendet werden oder Ihrem Inhalt auf geeigneten Plattformen auf entsprechenden , richtig? So funktioniert Google-Suchanzeigen also, oder? Und einige der wichtigsten Faktoren bei diesem Büroklammermodell, bei dem Sie, wissen Sie, wo Sie zahlen, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken , das Keyword-Targeting ist? Ich habe es bereits erwähnt. Hohe Qualitätswerte in Bezug auf Rankings, wissen Sie, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden? Werden sie auf der 20. 20. Website angezeigt , die in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird, oder werden sie auf der ersten Website angezeigt , die im Google-Suchergebnis angezeigt wird, oder? Und wenn die Leute dann auf Ihre*** klicken, benötigen Sie eine relevante Landingpage. Sie benötigen eine ordnungsgemäß gestaltete, funktionierende, gut gepflegte und optisch ansprechende Landingpage, oder? Wenn Sie das also tun, werden Ihre Paper-Click-Kampagnen wahrscheinlich erfolgreich sein. Aber Sie müssen auch verstehen , wie Sie Ihre Kampagnen messen können. Sie müssen verstehen, wie Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne analysieren können, um in Zukunft bessere Kampagnen zu entwerfen. Und eine Möglichkeit, dies zu tun, sind die Klickraten. Die durchschnittlichen Klickraten variieren beispielsweise zwischen 2 und 5% Was meine ich mit Durchklicken? Nun, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt und zu Ihrer Landingpage wechselt, variiert die durchschnittliche Klickrate zwischen 2 und 5% und hängt von der Branche und der Anzeigenqualität Wenn die Anzeige gut ist, klicken die Leute wahrscheinlich darauf, aber das hängt auch davon ab, in welcher Branche sich Ihre Anzeige befindet Wenn Sie beispielsweise in der Bekleidungsbranche tätig sind, können Sie mehr Klicks erzielen weil die Leute gerne Kleidung kaufen, oder? Und wenn Leute auf Werbung klicken, die Kleidung betrifft, gelangen sie auf Websites denen sie Kleidung kaufen können, oder? Aber wenn Sie, sagen wir, in der Brillenindustrie tätig sind, in der Brillenglasindustrie Es ist unwahrscheinlich, dass Sie eine so hohe Klickrate erzielen, hauptsächlich weil manche Leute Brillen tragen Der gesamte Adressmarkt ist kleiner. Manche Leute tragen Brillen, manche nicht. Leute, die eine Brille nur für sie benutzen, das ist relevant. Darauf kommt es an, wenn es um Klickraten und Sie die Kosten pro Klick im Griff haben müssen. Sie sehen, die Kosten pro Klick sind wettbewerbsfähig aber durch strategische Ausschreibungen beherrschbar Sie müssen verstehen, auf welches Keyword Sie bieten müssen, wenn Sie auf das beliebteste Keyword bieten und den gesamten Platz aufkaufen und eine Menge Geld investieren, dann haben Sie nicht mehr genug Geld für Kees übrig , die zwar beliebt, aber nicht so beliebt sind und für die die Leute nicht so viel bieten, oder Hier spreche ich also von Kewas, die beliebt sind, zum Beispiel, sagen wir, Sie haben einen Kurs über Psychologie und Sie bewerben ihn auf YouTube oder, Sie wissen schon, oder in der Google-Suche, und Sie kaufen das Keyword. Sie bieten auf das Keyword Psychologie ist ein beliebtes Keyword, und Sie bieten eine Menge Geld dafür , weil es ein sehr, sehr teures, hochpreisiges Keyword ist, oder? Sie haben eine Menge Geld dafür bezahlt, um Speicherplatz zu bekommen. Aber wenn Sie auf etwas bieten, das eher eine Nische ist, positive Psychologie, nun, es ist beliebt, aber viele Leute bieten vielleicht nicht darauf, oder? Sie müssen Ihr Gebot also strategisch verwalten und die Anzeigenqualität verbessern, um höhere Klickraten zu gewährleisten . Und wenn die Qualität der Anzeigen hervorragend ist, erzielen Sie höhere Klickraten. Und wenn Sie echte Klickraten erzielen, erzielen Sie mehr Umsatz, oder? Sie erhalten mehr, Sie erhalten mehr Konversionen. Das ist es, was wir Konversionen anstreben. Wenn Nutzer auf Anzeigen klicken, sehen sie die Marke, das Produkt, den Service und dann wird daraus ein Verkauf, richtig? Aber wir müssen verstehen, welche Art von Werbung es gibt. Jetzt werden Anzeigen als Display-Anzeigen und Videoanzeigen klassifiziert, oder? Sie haben Display-Anzeigen und Display-Anzeigen, was die Markenbekanntheit erhöht hat. Sie werden hauptsächlich in Werbekampagnen mit Kostenimpressionen verwendet , bei denen die Anzeige als Bannerwerbung auf Websites angezeigt wird, überall auf YouTube als Banner angezeigt wird und die Leute das sehen und sie werden auf Ihre Marke aufmerksam. Sie werden sich bewusst, dass die Sichtbarkeit Ihrer Marke zunimmt. Auf der anderen Seite haben Sie Videoanzeigen, die für mehr Engagement sorgen, und Sie jagen Klickratten hinterher , nicht der Markenbekanntheit Sie streben mit diesen Anzeigen den ultimativen Umsatz an, also klicken die Leute auf diese Anzeigen und gehen auf die Website, egal welche Website Sie haben, und kaufen Ihr Produkt Nun, bei diesen Videoanzeigen sollten Sie das meiste Engagement erzielen, und YouTube ist eine großartige Plattform für Videoanzeigen, oder? Es ist die einzige Plattform für Videoanzeigen, oder? Instagram bis zu einem gewissen Grad, aber YouTube, einzige Plattform für Videoanzeigen, oder? Und wenn Ihr Storytelling großartig ist, wenn Ihre Inhalte interaktiv sind, klicken die Leute auf Ihre Anzeige und kaufen Ihr Produkt Und wenn Ihre Landingpage großartig ist und Ihr Produkt großartig ist Es gibt Testimonials, Rezensionen, Bewertungen usw., dann werden die Leute wahrscheinlich Ihr Produkt kaufen Wenn Sie Videoanzeigen schalten, Leute faszinieren, es wird die Leute viel mehr ansprechen Also im Wesentlichen das Video Es wird prognostiziert, dass es bis 2026 65 Milliarden sein wird. Videoanzeigen erhöhen die Kaufabsicht um bis zu 97%, sodass Videoanzeigen der beste Weg in die Zukunft sind Wenn Sie Produkte verkaufen möchten, wenn Sie die Sichtbarkeit und Bekanntheit Ihrer Marke erhöhen möchten , entscheiden Sie sich für Bannerwerbung, Display-Werbung, Display-Werbung und Bannerwerbung Entscheiden Sie sich für diese statischen Bilder mit einer Nachricht darauf. Entscheiden Sie sich für diese Anzeigen, damit die Leute etwas über Ihre Marke erfahren. Wenn Sie jedoch zu Verkäufen konvertieren möchten, für Videoanzeigen entscheiden. Sie erhöhen die Klickrate. Denken Sie immer daran, dass Videoanzeigen effektiv mobile Zielgruppen ansprechen. Steigerung der Markenreichweite auf Smartphones und Tablets, und der Großteil der Welt greift über Smartphones auf das Internet Sie greifen auf Laptops nicht mehr auf das Internet zu. Sie greifen über Smartphones auf das Internet zu, praktisch in Entwicklungsländern in Afrika, Indien und anderen Ländern. Die Leute haben möglicherweise keine Laptops. Sie haben Smartphones. Die meisten Menschen greifen über Smartphones auf das Internet zu. Sie haben AS also Ihrem Videowerbespiel gemacht, sodass Nutzer, die YouTube nutzen, zu Ihrem Videowerbespiel gemacht, sodass Nutzer, die YouTube nutzen, auch Ihren Dienst sehen können. Durch Videoanzeigen, richtig? Das musst du tun, oder? Und Sie müssen ein neues Targeting durchführen, und Re-Targeting ist sehr wichtig. Wie gesagt, der bloße Expositionseffekt in der Sozialpsychologie besagt, dass, wenn man den Leuten immer wieder dieselbe Botschaft zeigt, sie sich wahrscheinlich verlieben oder die Botschaft mögen. Sie werden sich wahrscheinlich in die Botschaft verlieben und bereitwilliger und geschmeidiger sein , wenn kaufen oder etwas darum geht, etwas zu kaufen oder etwas zu erwerben. Das ist etwas , wofür die Botschaft Sozialpsychologen und das etablierte Faktormarketing bewirbt und das etablierte Faktormarketing Aber selbst bei Werbeanzeigen müssen Sie die Anzeigen erneut auf Nutzer ausrichten , die zuvor mit der Marke interagiert haben Dies erhöht die Konversionschancen. Wenn Leute schon einmal bei Ihnen gekauft haben, zielen Sie immer wieder auf diese Leute ab. Wenn sich Nutzer Ihre Anzeigen ansehen, wenn bestimmte demografische Gruppen Ihre Anzeigen sehen, zielen Sie immer wieder auf diese demografische Gruppe ab Denken Sie beim erneuten Targeting daran, dass bei Re-Targeting-Besuchern die Wahrscheinlichkeit, dass sie konvertieren, um 70% höher ist als bei neuen Besuchern Dadurch wird die Effektivität der Kampagne gesteigert Das ultimative Ziel der Kampagne besteht darin , Werbung in Verkäufe umzuwandeln. Und wenn Sie Ihr Ziel erneut ansprechen, dann ist die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher konvertieren, um 70% höher. Denken Sie daran, und dann müssen Sie Kunden auf der Grundlage des Nutzerverhaltens dynamisch neu ansprechen Dies erhöht die Relevanz und erhöht die Investitionsrendite. Man versucht nicht, einem 20-Jährigen eine Lesebrille zu verkaufen. Wie viele 20-Jährige brauchen eine Lesebrille? Wenn sich die Gesamtzahl der adressierbaren Märkte auf der Welt auf 7,2 Milliarden beläuft, wie viele von ihnen benötigen dann im Alter von 20 Jahren eine Lesebrille Aber jeder braucht eine Sonnenbrille. Wenn Sie also eine Marke sind, die sowohl Sonnenbrillen als auch Lesebrillen herstellt, wenn Ihre demografische Gruppe oder die demografische Gruppe in Ihrer Werbekampagne 20 Jahre alt ist, Sie sie mit Sonnenbrillen an und Sie sie weiterhin mit Sonnenbrillenwerbung an, richtig? Weil ihr Nutzerverhalten dir sagt, dass diese Leute, diese 20-Jährigen, gerne getroffen aussehen, gerne feiern, gerne reisen, sie mögen die Sonne, sie mögen es, sich braun zu machen, Baby, so etwas in der Art. Sie kennen ihr Verhalten und anhand ihres Verhaltens richten Sie Ihre Zielgruppen zielgerichtet aus. Ich meine, welche demografische Gruppe sich Ihre Anzeigen ansieht , welche demografische Gruppe Ihr Produkt kauft Wenn Sie diese Informationen erhalten können, erhalten Sie viele dieser Informationen auf Analyse-Websites. Wenn Sie jedoch auch Informationen über Ihre Kunden sammeln können , wird das Ihr Marketingverhalten verändern und Ihre Kapitalrendite erhöhen Tatsächlich erzielen Retargeting-Kampagnen eine zehnmal höhere Kapitalrendite als herkömmliche Display-Werbung Sprechen Sie weiterhin Ihre Kunden an, richten Sie sich immer wieder an dieselben demografischen Gruppen, unabhängig davon, ob sie Ihr Produkt kaufen oder nicht, Wenn die Klickrate hoch ist, ist das das Einzige, was zählt Wenn eine bestimmte demografische Gruppe Ihre Anzeige immer und immer wieder anschaut , ist das das Einzige, was zählt. Zeigen Sie sie immer wieder. Wenn sie nicht in erster, dritter oder vierter Instanz kaufen , werden sie kaufen, weil sie mit der Marke und dem Produkt vertraut machen. Wenn Sie jedoch gezielt ansprechen, funktioniert es besser als Standardanzeigen, Standard-Display-Anzeigen, die einer Vielzahl von Personen gezeigt werden und auf den Kosten pro Impression basieren, die überall einer Vielzahl von Menschen gezeigt werden. Das wird nicht in Verkäufe umgewandelt. Was zu Verkäufen ist die erneute Ausrichtung auf dieselben Kunden oder Personen , die bereits bei Ihnen gekauft haben, oder Personen, die sich in dem Sinne durchklicken, Personen, die auf Ihre Anzeigen klicken, die demografischen Merkmale, die dies tun So arbeiten Sie also mit Papierwerbung, Klick-Werbekampagnen und Retargeting und bezahlter Online-Werbung, insbesondere CPC-Werbung , also Werbung mit Kosten pro Klick, die bei Amazon, den App Stores usw. zu finden ist. Das ist alles. In der nächsten Vorlesung werde ich über wichtige Leistungskennzahlen sprechen Ich danke dir vielmals. 7. Wichtige Leistungsindikatoren: Hallo, alle zusammen. Willkommen zu einer neuen Vorlesung im Kurs Digitales Marketing für Tammy Und heute werde ich über die Datenmessung und Analyse der digitalen Marktleistung sprechen Datenmessung und Analyse der digitalen Marktleistung Sie müssen messen, wie gut Ihre Kampagne abschneidet. Sie müssen Daten analysieren. Sie müssen Daten zu Ihrer Kampagne sammeln und Daten analysieren. Jetzt werden die Daten von verschiedenen Analyseplattformen bereitgestellt . Zum Beispiel, um Ihnen Mailchimp per E-Mail zu senden, das Ihnen Daten zur Verfügung stellt Darüber hinaus müssen Sie aktiv Daten sammeln, die Daten interpretieren und analysieren Denn wenn Sie nicht wissen, ob Ihre Marketing-Werbekampagnen erfolgreich sind oder nicht, wie können Sie zukünftige Marketing-Werbekampagnen gestalten ? Wenn Sie zum Beispiel einige Tests durchführen müssen, müssen Sie verstehen, was die Daten aussagen, ob Option A oder Option B besser abschneidet. Wie entscheiden Sie , ob Option A als Anzeige oder Option B als Anzeige besser abschneidet? Nun, Sie müssen die Daten analysieren, und die Daten werden von verschiedenen Analyseplattformen bereitgestellt , aber Sie müssen die Daten analysieren und verstehen, damit Sie Ihre Marketingkampagne fein abstimmen können, sodass Sie neue Werbekampagnen erstellen können , die bei der Kundengewinnung besser funktionieren. Aus diesen Gründen müssen Sie also die Leistung des digitalen Marketings messen und analysieren . Und was tun Sie, um das zu tun? Nun, Sie schauen sich wichtige Leistungsindikatoren oder KPIs an. Was sind wichtige Leistungsindikatoren? Wir beginnen mit der Konversionsrate. Sie schalten 100 Anzeigen, was zu fünf Verkäufen führt. 100 Personen wird also Werbung gezeigt, was zu fünf Verkäufen führt. Das ist die Konversionsrate. Von 100 Personen konvertieren 5% zu Kunden. Das ist eine Konversionsrate. So einfach ist das, kein Hexenwerk. Dann haben Sie die Kosten pro Akquisition. Jede Anzeige kostet, sagen wir, 5$, oder? Sie schalten 1.000 Anzeigen, 2000 Personen, die Sie aufgrund der demografischen Merkmale ansprechen, und davon fünf Personen oder besser gesagt 50 Personen konvertieren fünf Personen oder besser gesagt 50 Personen von 1.000 zu Kunden Sie gewinnen also Kunden durch Ihre Werbung und jede Kundenakquise kostet Sie wie viel 50 von Tausend Personen konvertieren Jede Anzeige kostet 5$. Kundenakquise gibt also wie viel die Kundenakquise 5$ kostet Das sind Ihre Kosten für die Kundenakquise. Auf einer sehr detaillierten individuellen Ebene, oder? Es werden also 1.000 Anzeigen geschaltet, 55% der Nutzer konvertieren, das ist also Ihre Konversionsrate zu Kunden. Jeweils 5% der Personen, die zu Kunden konvertieren, sind es Das kostet Sie 5$, weil jede Anzeige Sie 5$ kostet, richtig? Das sind Kosten pro Akquisition. Dann haben Sie die Klickrate. Sie senden 1.000 E-Mails, 50 Personen oder sagen wir, 100 Personen klicken auf Ihre Anzeige und gelangen zu Ihrer Landingpage. Das ist also Ihre Klickrate. Wie viele Personen von der Gesamtzahl der Personen, die Sie mit Anzeigen ansprechen , auf Ihre Anzeige klicken und zu Ihrer Landingpage wechseln. Das ist der Tip-through-Tarif. Dann haben Sie die Absprungrate. Angenommen, Sie haben eine E-Mail-Liste, viele Leute haben sich abgemeldet oder Sie blockiert Wie viele der E-Mails Sie versenden, versenden Sie? Nehmen wir an, Ihre E-Mail-Liste hat 10.000 Abonnenten und 2000 Abonnenten haben Sie blockiert oder sich abgemeldet oder was auch immer Wie viele E-Mails werden zurückgeschickt? In diesem Fall werden also 2000 E-Mails zurückgeschickt, oder? Sie müssen also die Absprungrate berechnen , um den Zustand Ihrer E-Mail-Liste zu verstehen Absprungrate zu hoch ist, bedeutet das, dass Ihre E-Mail-Liste mit Play infiziert ist Es gibt keine andere Art, es auszudrücken. Das ist also die Absprungrate Und dann ist da noch der Customer Lifetime Value , der ein wichtiger Leistungsindikator ist. Was bedeutet das? Nun, wie viel Wert bringt dieser Kunde im Laufe der Zeit , in der ein Kunde in Ihrem Unternehmen ist, für das Unternehmen? Wie viel Wert schafft der Kunde für das Unternehmen, ausgedrückt in Dollar ausgedrückt, oder? Das ist der Wert Ihres Kunden auf Lebenszeit. Sie müssen diese Kennzahl berechnen. Nicht sehr schwer zu berechnen. Es ist sehr einfach. Wie viel Umsatz gibt Ihnen der Kunde? Kauft der Kunde ein Produkt im Wert von 1.000 USD? Kauft der Kunde ein Produkt im Wert von 200 USD, oder? Das musst du berechnen, oder? Sie müssen den KPI also anpassen, oder? Unternehmen passen KPIs an bestimmte Ziele an Was sind diese Ziele? E-Commerce-Verkaufsziele zur Lead-Generierung. Alle Unternehmen haben also Ziele, niemand wäre im Geschäft wenn sie keine Ziele hätten. Nehmen wir an, Sie sind ein Bekleidungshersteller der Generation Z oder Hersteller von Winterkleidung, und Ihr Ziel ist sehr einfach Sie müssen in diesem Winter einen Umsatz von 1 Million US-Dollar erzielen, um die Gewinnschwelle zu erreichen Sie müssen also 1 Million US-Dollar Umsatz machen und Sie versenden Werbung, und Sie messen die wichtigsten Leistungsindikatoren um sicherzustellen dass Sie auf dem richtigen Weg sind, um sicherzustellen, dass Sie nicht vom Kurs abkommen, oder? Oder wenn Sie Leads generieren müssen, wenn Sie neue Kunden finden müssen, müssen Sie alle wichtigen Leistungsindikatoren wie Konversionsrate, Absprungrate, Kosten pro Akquisition und Klickraten untersuchen wie Konversionsrate, Absprungrate, , um zu verstehen, ob Ihre E-Mail-Marketingkampagne oder Ihre Social-Media-Marketingkampagne gesund ist , genau das ist die KPI-Anpassung bedeutet im Wesentlichen Was sind die Vorteile der Nachverfolgung wichtiger Leistungsindikatoren? regelmäßige Überwachung ermöglicht Kampagnenanpassungen, Kampagnen zu verfeinern, wie ich bereits sagte , Dinge zu ändern, Feinabstimmungen vorzunehmen und Ihrer Kampagne verschiedene Elemente hinzuzufügen , wo Sie all das tun können. Wenn Ihre Kampagne nicht funktioniert, können Sie verschiedene Möglichkeiten finden, sie zum Laufen zu bringen. Sie müssen jedoch wissen, ob Ihre Kampagne funktioniert oder nicht, und dafür haben Sie die wichtigsten Leistungsindikatoren. Denken Sie daran, dass, wenn Sie wichtige Leistungsindikatoren verfolgen, Daten zufolge Unternehmen, die dies tun, eine um 12% höhere Kapitalrendite erzielen. Die Kapitalrendite ist um 12% hoch. Das ist eine riesige Menge Geld, oder? Also, wie benutzt man Analysetools? Nun, Sie haben umfassende Datenplattformen. Sie verfügen über wichtige Analyseplattformen , die all diese Dinge detailliert beschreiben detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten, Herkunft des Traffics und die Kampagnenergebnisse bieten. Sie haben eine Website, Sie können so ziemlich alles messen. Google stellt Ihnen alle Daten zu Ihrer Website zur Verfügung, wie viele Personen kommen, gehen, welche Art von Traffic eingeht. Wenn Sie eine Kampagne durchführen, können Sie herausfinden, wie viele Personen darauf antworten, Sie können diejenigen abrufen, die Sie kennen , diese Datensätze, Sie können all diese Daten aus sozialen Medien abrufen. Wenn Sie zum Beispiel auf dem Social-Media-Markt tätig sind, führen Sie eine Kampagne in den sozialen Medien , sagen wir Bittle X, und Sie erhalten alle Daten über das Camp Sie führen eine Kampagne bei Amazon durch und Amazon gibt Ihnen alle Daten, einschließlich der Amazon gibt Ihnen alle Daten, einschließlich der Klickraten und der Anzahl der Personen, die tatsächlich Konversionsraten kaufen, all das, oder? Und diese Plattformen gibt es, und sie sind sehr, sehr nützlich, oder? Sie benötigen also einen Überblick über integrierte Tools, oder? Sie müssen mehrere Analysen und mehrere Tools kombinieren, um einen ganzheitlichen und verbesserten Entscheidungsprozess bereitzustellen . Denn wenn Sie eine Entscheidung auf der Grundlage von Daten treffen möchten , ist diese Entscheidung wahrscheinlich logischer, rationaler, richtig, und Sie müssen all Ihre Daten in Ihre Kreativität integrieren , oder? Add hat kreative Elemente und Ad hat auch Datenelemente, richtig? Add hat auch geschäftliche Elemente, oder? Und auch technische Elemente, insbesondere der heutige Bereich des digitalen Marketings, richtig, es gibt eine Menge technischer Elemente Bezug auf Werbung, oder? Und ich habe all diese technischen Elemente erklärt, aber wie gesagt, Sie müssen all diese in ihrer Größe integrieren, und Sie benötigen Datenvisualisierung und Dashboards in Echtzeit , oder? Sie möchten sehen, wie hoch die Kick-Through-Rate ist? Wie hoch ist die Konversionsrate, wie viele E-Mails verschicken Sie? Was ist der Kundenlebenszeitwert? Sie können dies in Excel tun, indem Sie erweiterte Excel-Funktionen wie Pivot-Plots verwenden. Sie können dafür Power BI verwenden. Es ist eine kostenlose Software. Ich schlage vor, dass Sie es verwenden. Es wird dir sehr hilfreich sein. Und wie ich schon sagte, wissen Sie, wenn Sie all diese Tools effektiv einsetzen, können Sie die Marketingeffizienz um 30% steigern Damit meine ich, den Betrag, den Sie ausgeben, richtig, basierend auf dem Betrag, den Sie ausgeben, wird Ihre Effizienz je nach dem Betrag, den Sie ausgeben, um 30% steigen Wenn Sie also 1.000 USD für eine Marketingkampagne ausgeben und eine Kapitalrendite von sagen wir 5.000 USD erzielen , wird diese um 30% steigen , wenn Sie alle Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren im Auge behalten Und schließlich sollten Sie immer daran denken, dass Sie sich nur durch datengestützte Erkenntnisse kontinuierlich verbessern können durch datengestützte Erkenntnisse kontinuierlich verbessern Wenn Sie Dateneinblicke verwenden, wird sichergestellt, dass sich Ihre Marketingkampagnen anpassen. Marketingkampagnen entwickeln sich effektiv auf der Grundlage von Trends und Verbraucherverhalten. Das integriert also all das, richtig. Daten, Verbraucherverhalten, maschinelles Lernen, Verbraucherverhalten. Sich entwickelnde Trends, Marketingtrends , all das, Geschäftskunst und Kreativität, all das ist in diesen gesamten Prozess integriert , sodass Sie eine enorme Kapitalrendite erzielen können. Und einige der Techniken, die Sie als AB-Test verwenden können, sind, wie ich bereits erwähnt habe, sehr einfach. Sie haben ich IB, testen Sie beide und versuchen herauszufinden , welche besser funktioniert, richtig, welche mehr Umsatz generiert, was eine höhere Konversionsrate generiert . Sie haben prädiktive Analysen. Sie können Statistiken, Ökonometrie oder maschinelles Lernen verwenden Ökonometrie oder Sie erstellen ein neues RL-Netzwerkmodell. Sie geben ihm alle Daten ein und versuchen vorherzusagen, wie gut Ihre Marketingkampagne abschneiden wird. Und dafür haben Sie neuronale Netzwerke, Entscheidungsbäume, all diese Modelle für maschinelles Lernen, lineare Regression Für Statistiken können Sie all diese Tools verwenden. Wenn Sie es nicht selbst tun können, können Sie es auslagern oder, sagen wir, etwas so Einfaches wie Microsoft Copilot verwenden es auslagern oder, sagen wir, etwas so Einfaches , um alle Analysen durchzuführen alle Ergebnisse der Analysen zu erhalten Sie können all diese Plattformen verwenden. Denken Sie immer daran, dass wiederholte Verbesserungen zeigen, dass Kampagnenergebnisse oder besser gesagt Daten zeigen , dass iterative Verbesserungen die Kampagnenergebnisse um bis zu 20% steigern Kampagnenergebnisse um bis zu 20% Steigerung der Effizienz um 30%, Steigerung der Investitionsrendite und Kampagnenergebnisse, die Kernziele Ihrer Kampagne, unabhängig davon, welche Zahlen oder Zahlen sie waren, sie verbessern sich um 20%, wenn Sie all Ihre wichtigen Leistungen verfolgen Danke sagen, das war In der nächsten Vorlesung werde ich einfach zum Schluss kommen. Ich danke dir vielmals. Ich treffe dich in der nächsten Vorlesung. 8. Outro: Wenn es eine Erkenntnis gibt, die Sie mitnehmen möchten, dann ist es, dass es beim digitalen Marketing nicht um Plattformen oder Tools geht, sondern um Entscheidungen In diesem Kurs haben wir SEO, soziale Medien, E-Mail, bezahlte Werbung und Analytik nicht als isolierte Taktiken betrachtet , sondern als Teile eines einzigen Systems, eines Systems, das Verbraucherpsychologie, Anreizen und messbaren Ergebnissen basiert , Anreizen und messbaren Ergebnissen Als Entscheidungswissenschaftler bin ich der festen Überzeugung, dass gutes Marketing einfach ein gutes Entscheidungsdesign ist, Reibungsverluste reduziert, die Relevanz erhöht und Daten zur kontinuierlichen Verbesserung nutzt. Ich würde Sie ermutigen, diese Ideen aufzugreifen, sie zu testen, zu messen, was für Ihr Publikum tatsächlich funktioniert, und sie zu wiederholen Darin liegt der wahre Vorteil. Vielen Dank, dass Sie Ihre Zeit mit mir verbracht haben, und ich hoffe, dieser Kurs hilft Ihnen dabei, klarer und strategischer über digitales Marketing nachzudenken .