Branding-Masterclass: Markenidentität, Markenstrategie und Aktivierung

1. Einführung: Ein erfolgreiches Unternehmen kann überleben, wenn es keine starke Markenstrategie ohne eine gemeinsame Identität hat. Alles, von Ihren Inhalten über Ihre Kultur bis hin zu Ihrem Kerngeschäft, kann darunter leiden. Aber es gibt einen Grund, warum dieses Problem so häufig ist. Denn der Aufbau einer starken Markenstrategie erfordert Zeit, Mühe und Engagement. Und genau dort können viele Menschen stecken bleiben. In diesem Kurs. Ich habe alles, was ich aus Büchern, Podcasts, Artikeln und persönlichen Erfahrungen über Markenstrategie gelernt habe aus Büchern, Podcasts, Artikeln und persönlichen Erfahrungen über Markenstrategie , in einem einfachen, schrittweisen Prozess zusammengefasst , um eine effektive und flexible Markenstrategie zu entwickeln Dieser Kurs hilft Ihnen zu verstehen, wen Ihre Marke wirklich isst, und anhand Ihrer Überzeugungen und Werte Ihre Entscheidungen so zu treffen, dass sie für Ihr Unternehmen am besten sind. Es hilft Ihnen auch dabei, Ihre Marke mit jedem von Ihnen erstellten Inhalt konsistent und effektiv zu kommunizieren konsistent und effektiv . Es wird Ihnen helfen, die richtigen Kunden zu gewinnen und eine dauerhafte Marke aufzubauen und Ihre Marke so zu positionieren , dass Sie jetzt und morgen wettbewerbsfähig sind. Wir werden einige Theorien rund um Branding und Markenstrategie behandeln . Wie Sie Ihre Marke aufbauen können, indem Sie Ihr Markenherz finden , Ihre Markenbotschaft artikulieren , Ihre visuelle Identität entwerfen , Ihre Markenrichtlinien erstellen und schließlich Ihre Markenstrategie zum Leben erwecken Und um es noch einfacher zu machen, habe ich ein Marken-Toolkit beigefügt , das gesuchte Vorlagen, Fragebögen und Checklisten enthält , die Sie bei der Durchführung des Prozesses unterstützen Das ist alles, was Sie benötigen, um den Markenstrategieprozess zu durchlaufen , von der Suche nach Ihrem Markenherz bis hin zur Erstellung Ihrer Markenrichtlinien, um dies zum Ausdruck zu bringen 2. Einführung in das Branding: Was ist eine Marke? Es gibt 1 Million Definitionen einer Marke. Wenn Menschen über eine Marke sprechen, beziehen sie sich normalerweise auf das Logo, das physische Marketing, das auf etwas gedruckt ist, um das Unternehmen zu identifizieren , das es hergestellt hat. Aber eine Marke ist mehr als eine physische Marke. Es ist ein emotionales Zeichen. Und genauer gesagt, es ist ein emotionales Erlebnis, das durch jede Interaktion mit dem Unternehmen entsteht . Der Unterschied zum Marketing besteht darin, dass es beim Marketing darum geht, was Sie über Ihr Unternehmen sagen. Auf der anderen Seite ist die Marke das, was die Leute über Ihr Unternehmen denken, fühlen und sagen. Branding ist für ein Unternehmen von entscheidender Bedeutung , da es sich insgesamt auf Ihr Unternehmen auswirkt. Es kann die Art und Weise verändern, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen. Es kann neue Geschäfte ankurbeln und den Markenwert steigern, aber es kann auch das Gegenteil bewirken wenn es falsch oder gar nicht gemacht wird Ruf baut sich auf, unabhängig davon, ob Der Ruf baut sich auf, unabhängig davon, ob das Unternehmen etwas dagegen unternimmt oder nicht, und das Ergebnis kann ein guter oder schlechter Ruf sein. Branding zu verstehen und zu nutzen bedeutet also nur, dass Sie die Kontrolle darüber übernehmen, wie dieser Ruf aussieht. diesem Grund ist es so wichtig, von Anfang an über das Branding Ihres Unternehmens nachzudenken . Lassen Sie uns nun über die Markenstrategie sprechen. Markenstrategie ist der langfristige Plan zur Erreichung einer Reihe langfristiger Ziele , die letztendlich dazu führen , dass die Verbraucher Ihre Marke identifizieren und bevorzugen und sich an Ihrer Geschäftsstrategie orientieren Und es hilft Ihnen auch zu verstehen, wer Sie sind und dient als Blaupause, um dies zu kommunizieren Jetzt, da dies klarer ist, lassen Sie uns über den Prozess sprechen. Der Markenstrategieprozess ist in drei Teile gegliedert. An erster Stelle steht das Markenherz, das im Grunde genommen der Kern Ihrer Marke ist. Dann haben wir die Markenbotschaft, und so sprichst du darüber, wer du bist. Und zu guter Letzt ist Ihre visuelle Identität, die der visuelle Ausdruck Ihrer Marke ist. Es mag sich nach vielen Informationen anhören, aber am Ende dieses Kurses haben Sie eine vollständige Markenstrategie, die in Markenrichtlinien zusammengefasst ist, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken 3. Einführung in die Markenidentität: Markenidentität besteht aus einer Reihe von visuellen Komponenten, die Ideen darstellen, die es Kunden ermöglichen, sich an eine Marke zu erinnern und sie von Dutzenden anderer zu unterscheiden. Es trägt dazu bei, die Wahrnehmung der Verbraucher über Begleitung zu prägen, Loyalität und Vertrauen aufzubauen und eine Marke unvergesslich zu machen Mit anderen Worten, es geht darum, wie Ihre Marke aussieht, sich anfühlt und wie sie die Menschen anspricht. Und es beinhaltet das Logo, die Farbe, Palette, die Topographie und vieles mehr Bei einer starken Markenidentität geht es darum Ihre Markengeschichte effektiv zu kommunizieren. Und Design ist ein leistungsstarkes Tool, das die Art und Weise, wie Menschen mit Ihrer Marke interagieren, auf drei wichtige Arten verändern kann . Zunächst haben wir die Differenzierung. Hier geht es darum, wie Sie sich auf einem überfüllten Markt von der Masse abheben können . Und Ihre Markenidentität kann dabei eine starke Rolle spielen. Egal, ob Sie möchten, dass Ihr Produkt in einem Regal auffällt oder ob Ihre Anzeigen auf Facebook auffallen sollen. Die Erstellung einer konsistenten, kohärenten Präsentation ist das Erfolgsgeheimnis Dann haben wir eine Verbindung. Je effektiver Sie also kommunizieren, wer Sie sind, desto einfacher wird es für die Leute sein, mit Ihnen in Kontakt zu treten und letztendlich Ihrer Community lebenslanger Fans beizutreten. Und schließlich haben wir die Erfahrung. Alles, was Sie kreieren, spiegelt Ihre Marke wider. Wenn Sie also ein konsistentes, kohärentes Markenerlebnis schaffen möchten , müssen Sie eine konsistente, kohärente Identität präsentieren Und das beginnt von Ihrer Website über Ihre sozialen Medien bis hin zu Ihren Verkaufsbroschüren. Eine starke Identität ist der Schlüssel zur Verbesserung Ihres Markenerlebnisses Und es geht darum, Ihre Markengeschichte effektiv zu kommunizieren . Lassen Sie uns einige Beispiele für eine starke Markenidentität durchgehen , damit Sie sie besser verstehen. Coca-Cola ist eines der Beispiele für etablierte Unternehmen mit einer starken Wenn Kunden den Namen des Unternehmens hören, haben sie wahrscheinlich mehrere Assoziationen mit Coca-Cola Es kann sein rotes Logo, ein Eisbär oder die beliebte Kampagne „ Share a Cola Das Getränk weckt Gefühle wie Glück und Freude. Ein weiteres Beispiel für Fashioned to Figure ist, dass eine Marke, die sich auf den Verkauf von Damenbekleidung in Übergrößen konzentriert auf den Verkauf von Damenbekleidung in Übergrößen eine wirklich starke Markenidentität hat Das Unternehmen hat klare Werte und versucht stets, seine Grundidee zu vermitteln, dass Mode für alle da ist. Das Motto der Marke lautet: Mode ist eine Geisteshaltung, kein Größenbereich. Daher ist das Unternehmen bestrebt, seinen Kunden die neuesten Looks zu bieten Warum ist es also wichtig, eine Markenstrategie zu haben? Wenn Sie nicht wissen, wer Sie sind, warum Sie existieren, woran Sie glauben oder was Sie erreichen möchten, leidet Ihr Unternehmen darunter. Und das reicht von Problemen mit der Kundenkommunikation bis hin zur Mitarbeiterbindung. Und das Fehlen einer Markenstrategie führt auf allen Ebenen des Unternehmens zu Problemen. Und die häufigsten Anzeichen dafür, dass sich eine Marke in Krise befindet, sind oft auf einen Mangel an Strategie zurückzuführen . Und einige dieser Probleme werde ich jetzt erwähnen, aber einige sind Ihnen vertraut. Wenn Sie keine Markenstrategie haben, verstehen Sie Ihren Zweck, Ihre Vision, Mission oder Werte nicht . Sie treffen also Marketing - und Geschäftsentscheidungen , die diese nicht widerspiegeln. Sie haben keinen dokumentierten Marketingplan, hoffen aber, dass alles, was Sie tun, funktioniert. Ihr Team ist von Verwirrung und Konflikten geprägt, was es den Mitarbeitern schwer macht, sich engagiert und interessiert zu fühlen Sie haben keine kohärente Markenbotschaft. Ihr Inhalt ist in der Regel inkonsistent und widersprüchlich. Daher ist es schwierig, Menschen zu gewinnen, die Ihre Werte teilen, egal ob es sich um Kunden oder Mitarbeiter handelt. Und schließlich können Sie Ihre Marke nicht klar artikulieren. Infolgedessen haben Sie keinen nennenswerten Platz auf dem Markt. Kurz gesagt, ohne eine Markenstrategie verlieren Sie. Welches Team benötigen Sie also, um Ihre Markenstrategie zu entwickeln , nachdem Sie Ihre Markenidentität erstellt haben und Ihr Unternehmen wächst und Sie bereit sind, das Team zu vergrößern, müssen Sie einige zusätzliche Mitarbeiter einstellen, um sie auf allen Ebenen Ihres Unternehmens zum Leben zu erwecken. Weil es nicht nur an Ihnen liegt, die Markenstrategie zu erstellen. Sie benötigen Mitarbeiter, die die Markenstrategie verfolgen und in den täglichen Aktivitäten des Unternehmens anwenden die Markenstrategie verfolgen und in . Aber zum Glück müssen Sie nicht viele Leute einstellen , um Ihr Markenteam zusammenzustellen. Sie können sogar ein Team aus zwei Personen zusammenstellen, solange beide Personen diese wichtigen Rollen übernehmen können Aber Brand Guardian, dessen Verantwortung es ist, die Marke und die Geschäftsziele in Einklang zu bringen. Der kreative Leiter , dessen Verantwortung es ist, die Markenidentität zu bewahren. Aber sofern Sie keine Agentur sind, dann in der Regel der Markenhüter und der Kreative später dieselbe Person, der Marketingleiter, dessen Verantwortung darin besteht, das Marketing an der Markenstrategie auszurichten. Und schließlich der Kommunikationsleiter, dessen Verantwortung darin besteht, das Markenwissen zu teilen und andere aufzuklären 4. Bevor du mit deiner Markenstrategie beginnst: Wenn Sie Ihre Markenstrategie von Grund auf neu beginnen, Sie zwei wichtige müssen Sie zwei wichtige Informationen im Voraus kennen. Wenn Sie Ihre Geschäftsstrategie bereits festgelegt haben, können Sie diesen Teil überspringen. Wir sind für. Was wir hier tun wollen, ist, unsere Zielgruppe zu verstehen. Bevor Sie etwas verkaufen, müssen Sie eine gründliche Marktforschung durchführen , um festzustellen welche Arten von Verbrauchern oder zu Ihrer Zielgruppe gehören. Wenn Sie noch nie auf diesen Begriff gestoßen sind, ist eine Zielgruppe eine Gruppe von Personen , die an Ihrem Angebot interessiert sein könnten. Hier ist eine gute Übung , die dir sehr helfen wird. Fangen Sie an, sich Ihren idealen Kunden vorzustellen. Denken Sie darüber nach, was sie am meisten im Leben wollten? Was sind ihre größten Probleme? Welche unerfüllten Bedürfnisse haben sie in Bezug auf Alter, Nationalität und Geschlecht Was ist das durchschnittliche Jahresgehalt, das sie erhalten? Wenn Sie sich ein klares Bild davon machen, wie Ihr idealer Kunde aussieht, können Sie damit beginnen, Ihre Ideen für Ihre Markenstrategie zu validieren dabei die Person zu berücksichtigen , gegen die Sie sich stellen. Und hier geht es darum, unsere Konkurrenz zu analysieren. Wenn Sie planen, Ihre Marke auf das nächste Level zu heben, müssen Sie wissen, was Ihre Konkurrenten tun. Es ist wichtig, da Sie sich um dieselbe Zielgruppe streiten . Es wird also immer einen Kampf um Kunden geben. Beginnen Sie mit der Analyse Ihrer Konkurrenz und achten Sie auf die folgenden Dinge. Die Qualität ihrer Produkte, die Markenbotschaften, Kundenrezensionen und Meinungen sowie die einzigartigen Strategien , die sie anwenden. Dies sollte ausreichen , um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Werfen Sie einen Blick auf Ihre fünf größten Wettbewerber, Websites und Marken, analysieren Sie deren Strategien und suchen Sie nach Schwachstellen. Und wenn Sie einen Mangel im Branding Ihrer Konkurrenz entdecken , können Sie ihn nutzen. Sie sollten also etwas tun , das das Problem behebt und Ihre potenziellen Kunden den Unterschied zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern erkennen lässt Ihre potenziellen Kunden den Unterschied zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern erkennen . Eine weitere Sache: Stellen Sie sicher, dass Sie niemals die Markenstrategien Ihrer Konkurrenten kopieren und einfügen , da Sie sonst als Nachahmer gebrandmarkt werden. Ich möchte , dass Sie über Folgendes nachdenken und sich Notizen machen . Und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Notizen speichern und sie später zum Marken-Toolkit hinzufügen . Mit dieser Übung können Sie herausfinden, wer Sie sind und gegen wen Sie sind Lassen Sie uns zunächst damit beginnen, für wen Sie sind. Also, mit wem versuchst du, Musik zu verkaufen? Was brauchen sie und was wollen sie? Und wie werden ihre Bedürfnisse nicht erfüllt. Um eine Markenstrategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, wirklich mit Menschen in Kontakt Sie müssen genau wissen, an wen Sie verkaufen. Wenn Sie wissen, wer sie sind und wie Sie versuchen, sie zu bedienen, können Sie sich darüber im Klaren sein, wer Sie sind und wie Sie mit ihnen kommunizieren. Dann wirst du wissen wollen, gegen wen du bist. Dazu gehört auch, wer deinen Platz teilt. Wirst du mit dir um Aufmerksamkeit konkurrieren? Und wie könnten sie alle deine Marke verketten? Diese Informationen sind von unschätzbarem Wert, um zu erkennen, wer Sie sind und wer nicht, wie Sie dazu passen oder sich von anderen abheben und wie Sie Ihre Unterschiede durch Ihre Markenstrategie kommunizieren können Ihre Unterschiede durch Ihre Markenstrategie 5. Finde dein Markenherz: Jetzt kommen wir zum Bereich Markenbildung. Folgen Sie diesen Schritten in der Reihenfolge, in der sie angezeigt werden, da jeder Schritt auf dem Vorschauschritt aufbaut. Wenn dieser Prozess korrekt durchgeführt wird, erhalten Sie am Ende eine umfassende Markenstrategie , mit der Sie Ihre Geschichte effektiv teilen können. Und für jeden Berührungspunkt, ich schlage vor, die Marke zu verwenden , wurde ein Dokument benötigt, das weitere Beispiele enthält, um mit dem Aufbau Ihrer Marke zu beginnen. Jede Marke hat grundlegende Überzeugungen, die alles beeinflussen, was sie tut. Wir nennen diese Überzeugungen Ihr Markenherz. zu wissen, was diese Prinzipien sind und ist wichtig zu wissen, was diese Prinzipien sind und warum sie wichtig sind, da sie eine starke Kraft sind, die Ihr Unternehmen aktiv unterstützen oder sabotieren kann Ihr Unternehmen aktiv unterstützen oder sabotieren Wenn die Überzeugungen und das Geschäft Ihrer Marke aufeinander abgestimmt sind, können Sie erfolgreich Menschen zusammenbringen, eine Community aufbauen und die Zukunft gestalten, die Sie sich für Ihr Unternehmen wünschen. Wenn Sie keine Markenüberzeugungen haben oder wenn diese Überzeugungen toxisch sind, können Sie leicht sowohl Mitarbeiter als auch Kunden verärgern, Ihrer Kultur schaden und Entscheidungen treffen, die Ihre langfristigen Ziele zunichte machen die Ihre langfristigen Ziele zunichte Ihr Markenkern besteht aus vier Elementen, die Ihnen helfen, zu verdeutlichen, wer Sie sind was Sie in Sachen Weiße tun. Erstens haben wir den Zweck, der darin besteht, warum wir existieren. Dann die Vision, um die es geht, wo willst du hin und wie sieht die Zukunft aus? Dann haben wir die Mission, bei der es darum geht, wofür wir hier sind und was tun wir, um diese Zukunft zu gestalten? Schließlich die Werte, bei denen es darum geht, wie Sie sich verhalten, um dorthin zu gelangen. Aber was ist der Unterschied zwischen Zweck, Vision, Mission und Werten? Eines der größten Probleme bei Diskussion dieses Themas besteht darin, dass es anscheinend keine allgemein anerkannten Begriffe gibt , um die Kernelemente der Marke zu definieren und wie ein Unternehmen sie dann in die Tat umsetzt Definieren wir sie also, damit sie leichter zu verstehen sind. Beginnend mit dem Zweck, das ist der Grund, warum Sie existieren, der Hauptgrund, warum Sie als Unternehmen existieren, anstatt nur Gewinne zu erzielen oder den Shareholder-Value zu steigern Sie als Unternehmen existieren, anstatt nur Gewinne zu erzielen oder den Shareholder-Value zu Schöpfung ist das Wo, wo ist es, zu dem du gelangen willst? Dies ist ein Ziel dessen, was die Marke oder das Unternehmen in Zukunft sein soll. Zum Beispiel wollen wir bis 2025 der weltweit führende Anbieter von Autos sein . Wir werden darüber sprechen, was und was Sie tun sollten, um dorthin zu gelangen. Dabei kann es sich um spezifische Initiativen oder Taktiken handeln, die sich auf Produktentwicklung, operative Exzellenz, Markteinführungsstrategien oder Markenkommunikation, Werte oder das Und wie würdest du dich gerne verhalten, um dorthin zu gelangen? Was ist die Organisationskultur des Unternehmens und welche Eigenschaften oder Verhaltensweisen Zum Beispiel Neugier, Inklusivität und Denkvielfalt. Hier sind einige Beispiele, um das Markenherz besser zu verstehen. Teslas ursprüngliche Mission war es, den weltweiten Übergang zu nachhaltigem Verkehr zu beschleunigen . Sie haben es geschafft, indem sie eine Kultur der Technologie, des Designs und der Innovation geschaffen haben, die von dem gigantischen Ehrgeiz angetrieben wurde Designs und der Innovation geschaffen haben, die von dem gigantischen Ehrgeiz angetrieben gigantischen Ehrgeiz , die Welt von umweltschädlichen fossilen Brennstoffen zu befreien. Dazu haben sie eine Reihe von Elektrofahrzeugen sowie die gesamte Infrastruktur zu ihrer Unterstützung geschaffen Elektrofahrzeugen sowie die gesamte Infrastruktur zu In der Marke kann sich das Herz weiterentwickeln, wenn die Marke wächst. Teslas ursprüngliche Aussage lautete: Wir existieren, um den Übergang des Planeten zu nachhaltigem Verkehr zu beschleunigen . Das aktuelle Ziel lautet nun : Wir existieren, um Übergang des Planeten zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen. Hast du das Wort bemerkt, das geändert wurde? Transportieren Sie Ketten zu Energie mit diesem einen Wort, geschmackloses Signal, sie waren nicht mehr nur an dem Tesla-Auto in Ihrer Garage interessiert, sondern auch an den Tesla-Solardachziegeln auf Ihrem Haus und der Tesla Power Wall-Batterie, die die gesammelte Energie speicherte Mit diesem einen Wort änderten sie ihre Absicht. Und einfach so gab Tesla bekannt, dass sie nicht mehr nur ein Automobilunternehmen sind. Hier sind einige weitere Aussagen bekannter Marken, um jedem Athleten auf der Welt Inspiration und Innovation zu bieten. Um den menschlichen Geist zu inspirieren und zu fördern, eine Person, eine Tasse organisiert eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der die Informationen der Welt und macht sie allgemein zugänglich und nützlich Um die Welt zu erfrischen, um Momente des Optimismus und des Glücks zu wecken . Das Herzstück der Marke ist also normalerweise ein internes Dokument, aber es kann überall in externe Botschaften übersetzt werden , von Ihrer Website bis hin zu Ihrer Verpackung. Deshalb ist es so wichtig, dass es von Anfang an feststeht von Ihrer Website bis hin zu Ihrer Verpackung. Deshalb ist es so wichtig, dass es von Anfang an feststeht 6. Markenpersönlichkeit: Jetzt, wo Sie Ihr Markenherz dokumentiert haben, wissen Sie immer besser, wer Sie sind. Als Nächstes müssen Sie Ihren Markenkern herausfinden. Dabei geht es darum , wie Sie ausdrücken können, wer Sie sind und wie Ihre Markenbotschaft aussieht , also wie Sie darüber sprechen können, wer Sie sind. Wenn Sie diese Elemente effektiv verfeinern und dokumentieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke authentisch und konsistent kommuniziert Und jetzt, wo der schwierige Teil der Marke fertig ist, könnte es verlockend sein, direkt mit Gestaltung Ihrer visuellen Identität überzugehen, z. B. dem Logo und der Auswahl der Farben Dies wäre jedoch falsch , da zuvor einige wichtige Schritte abgeschlossen werden müssen. Dinge wie Ihr Logo, Ihre Farben und Ihre Topographie sind für Ihre Marke von entscheidender Bedeutung, aber sie sind letztendlich eine visuelle Übersetzung der Essenz und Botschaft Ihrer Marke Wenn Sie nicht wissen, was Sie kommunizieren möchten , ist es schwierig, eine visuelle Identität zu erstellen, die veranschaulicht , dass Ihr Markenkern aus Ihrer Persönlichkeit, Ihrer Stimme und Ihrem Ton besteht. Ihre Persönlichkeit ist im Grunde genommen die menschlichen Eigenschaften, Emotionen und Eigenschaften Ihrer Marke . Bist du neugierig und begeistert, elitär und anspruchsvoll oder wild und verrückt? Ihre Persönlichkeit ist ein Spiegelbild Ihres Markenherzes, beeinflusst von Ihren Überzeugungen und zeigt sich in Ihrem Verhalten. Die Persönlichkeit Ihrer Marke besteht im Wesentlichen darin, wie sie sich vor Kunden präsentiert und verhält. Und Ihre Markenpersönlichkeit setzt sich aus dem Ton und der Stimme und all den anderen Elementen zusammen , die ein Individuum einzigartig machen und Identität stiften. Ihre Kunden also gut genug verstehen, können Sie Ihre Markenpersönlichkeit so gestalten , dass sie den Faktor Gefällt mir, Wissen und Vertrauen hervorruft Faktor Gefällt mir, Wissen und Vertrauen Stellen Sie sich das eher so vor, als würden Sie Leute auf einer Party treffen. Es gibt einige Menschen, mit denen Sie sofort eine gute Stimmung haben, weil etwas in ihnen ein Gefühl von Trost, Vertrautheit oder Respekt hervorruft Vertrautheit oder Respekt Es kann ihr Aussehen sein oder die Art, wie sie sprechen, oder wie sie denken, was sie sagen oder wie sie dir bei ihnen fühlen. Das ist wie eine Marke, die den idealen Kunden anzieht. Natürlich gibt es andere Menschen, die du magst und die du an Zeit schätzt, aber die Beziehung erfordert einfach mehr Arbeit. Dies ist eine Marke, die die Peripherie anzieht. Dies mag ein Kunde sein, der Ihrer Marke gegenüber ambivalent ist, aber Ihre Produkte schätzt und schätzt Und schließlich gibt es noch solche, die wir auf den ersten Blick nicht mögen. Das ist eine Marke, die Kunden abstößt. Es will nicht anziehen. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten Persönlichkeit Ihrer Marke zu gestalten, aber es gibt eine, die ich normalerweise verwende, und die ist Jennifer bietet fünf Dimensionen der Markenpersönlichkeit. Sie entwarf einen Rahmen, der im Wesentlichen besagt, dass die eigene Persönlichkeit aus fünf Dimensionen besteht eigene Persönlichkeit aus fünf Dimensionen und jede eine Reihe von Aspekten enthält. In jedem Aspekt gibt es eine Reihe von Merkmalen. Um diese also auf eine Marke anzuwenden, müssen Sie die Merkmale auf einer Skala von eins bis fünf einordnen, wobei eins für Ihre Marke am wenigsten repräsentativ und fünf für die höchste steht. Der fünfdimensionale Rahmen kann verwendet werden, um die Persönlichkeit einer neuen Marke zu bestimmen oder um den aktuellen Zustand einer Marke zu artikulieren, durch die Wahrnehmungen und Einstellungen der Kunden definiert wird, sowie den zukünftigen Zustand, durch die gewünschte Wahrnehmung definiert wird Und die Persönlichkeit Ihrer Marke zu finden. Das ist wichtig, denn wenn Sie ein Verständnis Ihrer Persönlichkeit haben, können Sie es in jeden Aspekt Ihrer Marke einfließen lassen, von Ihrem Kundenservice-Prozess bis hin zu Ihren Produktverpackungen und Produktbeschreibungen Dies ist eine sehr effektive Methode, um sich von anderen abzuheben 7. Markenstimme: Um Ihren Markenkern zu kreieren, müssen Sie Ihre Persönlichkeit identifizieren, und Sie müssen auch Ihre Markenstimme sowie Ihren Tonfall identifizieren . Lassen Sie uns zunächst damit beginnen, Ihre Markenstimme zu identifizieren. Und um zu verdeutlichen, was das bedeutet : So klingt und spricht Ihre Marke. Denken Sie daran, dass jede Markenstimme einzigartig ist und eine Joghurtmarke nicht so spricht, wie eine Automarke spricht Eine Automarke klingt anders als eine andere. Ihre Persönlichkeit beeinflusst bereits Ihre Markenstimme, aber Sie müssen sie nur artikulieren, damit Sie in Ihren Inhalten konsistent kommunizieren können in Ihren Inhalten konsistent kommunizieren Die Kernpersönlichkeit, die Disposition und der Geist Ihrer Marke prägen ihre Stimme, ihren Ton und ihr Temperament Daher bestimmen der Ton und die Stimme, wie Sie bei all den Aktionen und Interaktionen Ihrer Marke kommunizieren. Und um es einfach auszudrücken: Ihre Stimme, Ihr Ton und Ihr Temperament sollten in allen Aspekten Ihrer Marke unverwechselbar und konsistent Wäre es nicht komisch, auf Instagram mit einer sehr vertrauten, warmen Stimme in Kontakt zu treten und dann eine Website zu besuchen , die als unpersönlich bezeichnet wird Ihr Kunde wäre durch eine solche Lockvogelei verwirrt . Denken Sie also daran, dass Verwirrung dazu führt, dass die Verlassenheit gebrandmarkt Damit Sie das noch besser verstehen, denken Sie an die Stimme, die Sie täglich verwenden. Diese Stimme existiert und ist Teil deiner Persönlichkeit und Energie. Denken Sie auch an die Wörter, die Sie verwenden, und daran, wie Sie sie verwenden. Denken Sie an die Bilder, Farben und Schriftarten. Sie neigen sich zu zwei und berücksichtigen die Tonhöhe und Geschwindigkeit Ihrer Stimme. So beanspruchst du deine Worte und legst deinen Stil fest. Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Marke nicht darauf beschränkt ist, die Stimme des Eigentümers anzunehmen. Was für ein kleines Unternehmen funktionieren könnte, könnte für ein multinationales Unternehmen ein großer Misserfolg Stellen Sie sich die Stimme des CEO von Apple in den sozialen Medien vor. Das würde definitiv nicht direkt hinter Ihrer Markenstimme klingen . Es könnte ein Charakter sein oder die Schaffung einer anderen Stimme für Ihre Marke. Und alles hängt von der Größe Ihres Unternehmens, der Branche, in der Sie tätig sind, und davon ab, was sich richtig und natürlich anfühlt. Unser Endziel ist es, verbale und visuelle Richtlinien zu erstellen , die alle Aspekte der Kommunikation Ihrer Marke bestimmen. Denken Sie an das Wort Schräglage und die Witze, mit denen Sie Ihre Identität sowohl direkt als auch indirekt kommunizieren . Und denken Sie darüber nach, wie Sie sprechen möchten, aber auch, wie Ihre Kunden möchten, dass Sie mit ihnen sprechen , und berücksichtigen Sie all das. Jetzt gehen wir zur Identifizierung Ihres Tonfalls über, der im Grunde Ihre allgemeine Einstellung ist. Der Tonfall ist Ausdruck und Verkörperung der Persönlichkeit, der Überzeugungen und Werte Ihrer Marke. Stellen Sie sich das wie die Person vor, die hinter der Marke steht. Es ist der emotionale Tonfall, der auf Ihre Stimme angewendet wird, und er ändert sich je nachdem, was für ein bestimmtes Stück oder eine bestimmte Botschaft geeignet ist für ein bestimmtes Stück oder eine bestimmte Botschaft Nehmen wir also an, Ihre Stimme mag autoritär sein, aber der Ton ist respektvoll Stellen Sie sich vor, die Stimme Ihrer Marke ist, wie Sie sprechen, und Ihr Ton ist, wie Sie in verschiedenen Kontexten sprechen. Sie verwenden immer dieselbe Stimme, aber Sie können Ihren Ton ändern , je nachdem, mit wem Sie sprechen. Zum Beispiel wäre ein Beitrag in den sozialen Medien über einen unterhaltsamen Verkauf eher unbeschwerter gewesen als der Ton, den Sie für einen aktuellen Nachrichtenbeitrag über Begleitkrisen verwenden würden für einen aktuellen Nachrichtenbeitrag über Begleitkrisen verwenden Bei Ihrem Ton geht es nicht nur darum, wie Sie sprechen, sondern auch darum, welches Wort Sie verwenden und wie Sie es verwenden. Und dazu gehören der Rhythmus, Geschwindigkeit und die Länge Ihrer Rede. Zum Beispiel diese großen, schnellen oder auszahlbaren. Oder du bist laut oder leise und zurückhaltend. Sprichst du in langen Sätzen oder bringst du es auf den Punkt Und sie benutzen Emojis. Oder D ist Branchenjargon oder einfaches Englisch, oder diese, die wir gerade erwähnt Make-up, Ihr Tonfall, und Sie können sie verwenden, um Ihren Markenton zu kreieren. 8. Tonfall der Stimme: Wenn du dir nicht sicher bist, was dein Ton ist, denke darüber nach, wie du den Leuten ein Gefühl geben möchtest. Du könntest zum Beispiel mit ihnen sprechen wollen , als wärst du ein hilfsbereiter und netter Nachbar. Jetzt beginnen wir mit einer kurzen Übung. Also nimm dein Notizbuch und deinen Stift und mach dich bereit. Deshalb möchte ich, dass du nachdenkst und mindestens drei Wörter wählst , um deinen Ton zu beschreiben. Uber beschreibt ihren Ton beispielsweise optimistisch und einladend in Bolt. Jetzt, wo Sie diese drei Wörter haben, wird dies Ihr Markenkern sein. Nachdem Sie es erstellt haben, haben Sie die Grundlage, um an jedem Kontaktpunkt, von den Popups auf Ihrer Website bis hin zu Ihrem Instagram-Profil, zu kommunizieren , wer Sie wirklich sind jedem Kontaktpunkt, von den Popups auf Ihrer Website bis hin zu Ihrem Instagram-Profil, zu Denken Sie daran , dass die Marken, die dies am besten können, am meisten geliebt werden , egal was sie verkaufen. Ich finde, Beispiele sind der beste Weg, um das Konzept zu lernen und zu verstehen. Schauen wir uns also einige Beispiele für Markenessenz an. Coca-Cola ist eines meiner Lieblingsbeispiele, wenn es um eine konsistente Markenstimme geht Die Stimme der Marke ist positiv, freundlich und bodenständig. Und sie zeigen uns immer , wie ein glückliches Leben aussieht, begleitet von einer positiven Stimme. Denken Sie daran, dass sie seit über 130 Jahren auf dem Markt sind, aber ihre Stimme entspricht immer noch einem einzigen Zweck, Glück hervorzurufen Sie können Eisbären oder Familien beobachten , die sich zum Abendessen treffen und dabei immer eine Cola in der Hand haben dabei immer eine Cola in der Hand oder Freunde tanzen und lächeln Aber Sie werden feststellen, dass Sie in jeder Marketingkampagne das Konzept des glücklichen Lebens sehen werden. Coca-Cola verbindet auf brillante Weise positive Gefühle mit ihrem Getränk durch stimmungsvolle Bilder und einen perfekt Dann haben wir Harley-Davidson , ein perfektes Beispiel dafür, wie ein aggressiverer Ton für die richtige Marke verwendet werden kann Ihre Stimme ist stark, selbstbewusst und aggressiv. Es gibt einige Marken, die versuchen, auf angenehme und fröhliche Weise zu sprechen Die verspielte und unterhaltsame Stimme. Aber Harley gehört definitiv nicht dazu. Ihr Tonfall fordert den Leser heraus, zu zeigen , dass er es wert ist, mit einem seiner Motorräder umzugehen . Und die Markenpersönlichkeit ist hart und robust, und so ist es auch ihre Stimme. Sie zeigen ihre Persönlichkeit durch einen einzigartigen und konsistenten Tonfall, der ihre Zielgruppen gut anspricht. Und diese Art von Stimme kommt bei rebellischen Bolt und äußerst unabhängigen Kunden gut rebellischen Bolt und äußerst Alles an ihrem Marketing ruft also Selbstvertrauen, Freiheit und Männlichkeit Und das können Sie sehen, wenn Sie sich nur ihre Website und die von ihnen verwendeten Schlagzeilen ansehen. Ein weiteres gutes Beispiel ist der Tonfall von Lupus , der eine Reihe von Kernelementen zur Definition von Qualität bietet, Schreiben an allen Berührungspunkten erfolgt Die Stimme der Marke Uber gilt als einfach, klar und konsistent. Und ihre Stimme drückt die Essenz der Marke aus und zeigt, was die Marke ist und wofür sie steht Ihr Ton ist immer zuerst das Publikum. Und das Schreiben ist einfach und leicht zu verstehen. Und sie versuchen offensichtlich, die Erfahrung über alle Abteilungen, Länder und Sprachen hinweg mit ihrer Konsistenz zu verbinden die Erfahrung über alle Abteilungen, Länder und Sprachen hinweg . Wenn Sie die Stimme und den Ton Ihrer Marke kreieren, müssen Sie viel nachdenken und alles, was wir erwähnt haben, Es gibt jedoch einige Tipps, die diesen Prozess vereinfachen. Zuallererst möchten Sie keine Nachahmerversion von jemand anderem sein Nachahmerversion von jemand anderem Nur weil eine Stimme für eine Marke funktioniert, heißt das nicht, dass sie auch für Sie funktioniert. Und eine Stimme zu kultivieren ist kein Plug-and-Play. Authentisch zu sein bedeutet, sich in der Stimme Ihrer Marke natürlich und nachvollziehbar zu verhalten in der Stimme Ihrer Marke natürlich und nachvollziehbar sollte sich nicht peinlich oder erzwungen anfühlen Wenn Sie Ihre Markenstimme kreieren, sollten Sie sich auf Ihre Geschichte stützen. Wir haben darüber gesprochen , wie Sie Geschichten für Ihre Marken entwerfen können, die leidenschaftlich und überzeugend sind Wenn Sie nicht weiterkommen, sprechen über das, was Ihnen vertraut und bedeutsam und verwenden Sie Details, Beispiele und Anekdoten Verlassen Sie Ihre Branche und suchen Sie nach Stimmen und Bissen, die Sie bewundern. Wenn Sie zu nahe an Ihrem Zuhause schweben, nehmen Sie versehentlich Phrasen und Sprachausdrücke auf Sie sich jedoch außerhalb Ihrer Konkurrenz inspirieren lassen , erhalten Sie eine neue Perspektive. Die Sichtweise ist wirklich wichtig und macht einen großen Unterschied. Wenn deine Stimme in der ersten Person ist, ist es die intimste In der Regel eignet sich dies am besten für kleine Unternehmen und kreative Unternehmer. Aber viele Unternehmen lieben es, das Wort WIR zu verwenden, weil es sich warm und einladend anfühlt, ohne aufdringlich zu sein Denken Sie zum Schluss daran, dass Sie es nicht allen recht machen können. Viele Marken haben Angst , weil sie keinen Verkauf verlieren oder Kunden verärgern wollen Verkauf verlieren oder Kunden verärgern Und so haben sie versucht , das zu sein, was alle wollen. In dem Bemühen, die Massen anzusprechen, können ihre Botschaft und Einzigartigkeit Zweifel geraten und verwässert werden Die einflussreichsten Marken entfremden Menschen, weil sie wissen, dass wenn jeder Ihr Kunde ist, niemand Ihr Kunde ist Wenn Sie beispielsweise Autos im Wert von 100.000 USD verkaufen, sollten Sie diese besitzen und nicht versuchen, Mehrwert und Budget zu vermitteln. Ihre Marke zielt auf eine bestimmte Zielgruppe und Sie müssen diese Zielgruppe ansprechen Und mach dir keine Sorgen, wenn deine Produkte solide sind. Sie werden auch die Peripherie anziehen 9. Wertversprechen- und Messaging-Säulen: Erstellung von Markenbotschaften. Es gibt viele Möglichkeiten, darüber zu sprechen, wer Sie sind, was Sie tun und warum die Leute Ihre Marke Ihrer Konkurrenz vorziehen sollten . Als Beispiel für die Strategie dieser Marken beginnen wir mit den grundlegendsten Botschaften, Ihrem Wertversprechen, Ihrem Slogan und den Säulen Ihrer Botschaft Zunächst müssen Sie Ihr Wertversprechen teilen. Das Wertversprechen ist eine kurze Erklärung sowohl der funktionalen als auch der emotionalen Vorteile Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung den Kunden bietet Es geht nicht nur darum, wer du bist und was du anders machen würdest. Es geht auch darum, wie Sie ihr Problem lösen und warum sie Sie der Konkurrenz vorziehen sollten. Sie können es sich auch als Versprechen vorstellen was Ihr Kunde erhält, wenn er bei Ihnen kauft. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke erfolgreich ist, müssen Sie die Antwort auf diese Frage haben , bevor jemand danach fragt. Und in Zukunft werden all Ihre Nachrichten dies letztendlich unterstützen und hervorheben. Dann musst du deinen Slogan verfeinern. Und Ihr Slogan ist ein Satz, eine Phrase oder ein Wort, das verwendet wird, um eine Marktposition zusammenzufassen Einen guten Slogan zu finden, geschieht normalerweise durch Brainstorming Schließlich müssen Sie Ihre Messaging-Säulen identifizieren. Ihre Messaging-Säulen sind die wichtigsten Geschichten , die Sie über Ihre Marke erzählen möchten. Was macht dich einzigartig und anders. hat jeden Inhalt, den du erstellst Sie hat jeden Inhalt, den du erstellst, an allen Kontaktpunkten auf diese Kernbotschaften zugeschnitten. Je nach den Bedürfnissen Ihrer Marke möchten Sie möglicherweise zusätzliche Messaging-Elemente teilen, darunter Ihr Markenversprechen, Ihre Markengeschichte, Ihre Herkunfts- oder Gründergeschichte und Ihren Elevator Pitch. 10. Grundlagen der Markenidentität: Eine starke Markenidentität entsteht nicht über Nacht und Sie können nicht einfach ein paar Farben auswählen und ein Logo zusammenfügen Sie müssen Ihr Design strategisch angehen. Das erfordert tiefes Nachdenken. Ein Team mit ausgeprägten Kommunikations- und Designfähigkeiten und einem genauen Verständnis Ihrer Marke. Die gute Nachricht ist also, dass dies zwar einschüchternd erscheinen mag, aber nicht mit der richtigen Anleitung geschehen muss Sie können den Prozess effektiv durchlaufen und eine wirklich großartige Markenidentität schaffen. In diesem Abschnitt werden wir etwas Theorie behandeln und dann praktisch vorgehen und unsere Markenidentität entwerfen Wir sprechen immer wieder über Markenidentität, aber wir haben sie nicht wirklich definiert. Ist es Ihr Logo, Ihre Farbpalette oder Ihr Infografik-Stil? Nun, das alles in viel mehr. Die Markenidentität ist definiert als der äußere Ausdruck einer Marke, einschließlich ihrer Marke, ihres Namens, ihrer Kommunikation und ihres visuellen Auftritts Und im Grunde ist es die Summe dessen, wie Ihre Marke aussieht, sich anfühlt und die Menschen anspricht. Manchmal schließt das sogar ein, wie es klingt, schmeckt, wie es aussieht und sogar riecht. Letztlich ist eine Markenidentität also eine Möglichkeit, mit der Welt zu kommunizieren, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben und ein Markenerlebnis zu schaffen, das die Menschen ermutigt, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Manche Marken erheben die Markenidentität zur Kunstsenke. Zum Beispiel Marken wie Apple und Lego. Leider haben einige andere Marken Probleme, weil sie nicht wissen, wer sie sind oder nicht wissen wie sie dies effektiv kommunizieren können, unabhängig davon, wo Sie in diesem Spektrum liegen. Eines ist sicher: Wenn Sie ein wettbewerbsfähiges und erfolgreiches Unternehmen sein wollen, Schaffung einer starken Markenidentität unerlässlich Wenn Sie erfolgreich kommunizieren können, wer Sie sind, können Sie besser mit Menschen kommunizieren und die starken Beziehungen aufbauen, die Sie für langfristigen Erfolg benötigen. Alleine ein Logo und ein Farbschema. Machen Sie keine Markenidentität. Bei der Gestaltung Ihrer Identität müssen Sie eine umfassende visuelle Sprache entwickeln , die auf alles angewendet werden kann , von Ihrer Website bis hin zur Verpackung. Abhängig von Ihrer Marke und der Art der Inhalte, die Sie erstellen möchten, können Ihre Anforderungen teurer sein. einer grundlegenden Markenidentität gehören jedoch ein Logo, Farben, die Topographie, ein Designsystem, Fotografie und Illustration, interaktive Elemente, Video und Bewegung im Webdesign Denken Sie daran, dass Ihre Markenidentität auf verschiedene Medien übertragen werden sollte auf verschiedene Medien übertragen Fügen Sie also alles hinzu, was Sie benötigen, um sicherzustellen, dass dies der Fall ist. Aber nur weil Sie diese Elemente entwerfen, heißt das nicht, dass sie effektiv sind. Eine starke Markenidentität muss für alle funktionieren. Sowohl Ihr internes Team, zum Beispiel Ihre Markenbotschafter, Inhaltsersteller usw., als auch die Personen, die mit dem Team interagieren werden Und das sind Ihre Kunden. Sie bei der Arbeit am Designprozess einfach sicher, dass Ihre Markenidentität Folgendes beinhaltet. Es ist einzigartig und hebt sich Ihren Mitbewerbern ab und erregt die Aufmerksamkeit der Menschen Es ist einprägsam und macht es visuell beeindruckend. Stellen Sie sich das Apple-Logo als Beispiel vor. Das Logo ist so einprägsam. Sie müssen nur diesen und nicht ihren Namen auf ihren Produkten angeben. Es ist skalierbar und flexibel und kann mit der Marke wachsen und sich weiterentwickeln. Es ist kohärent und jedes Stück ergänzt die Markenidentität Es ist einfach anzuwenden und das bedeutet, dass es für Designer intuitiv und übersichtlich zu bedienen ist. Wenn eines dieser Elemente fehlt, wird es für Ihr Markenteam eine Herausforderung sein , seine Arbeit gut zu machen 11. So baust du eine Markenidentität auf - Teil 1: Der Prozess des Aufbaus einer Markenidentität kann einschüchternd wirken, aber ich habe ihn schon oft mit neuen Marken und meinem eigenen Gruppenbranding gemacht neuen Marken und meinem eigenen Gruppenbranding Ich weiß also aus erster Hand, welche Fehler zu vermeiden sind und wie ich es einfacher machen Wenn Sie sich also nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, befolgen Sie diese Tipps, um den Prozess nahtlos zu durchlaufen und eine stärkere Markenidentität aufzubauen , die Sie auf Erfolgskurs bringt. Für diesen Teil müssen Sie das Markenstrategie-Toolkit dieses Kurses verwenden das Markenstrategie-Toolkit dieses Kurses Gehen wir nun zu Schritt eins über. Vervollständigen Sie Ihre Markenstrategie. Markenstrategie ist ein detaillierter Plan, der genau beschreibt , was Sie erreichen möchten und wie Sie es erreichen werden Und es besteht aus Ihrem Markenherz, dem Zweck, der Vision, der Mission und den Werten. Ihre Markenbotschaft , also Ihre Markenbotschaft, Persönlichkeit, Ihr Leistungsversprechen und Ihre Markenbotschaft Und schließlich Ihre Markenidentität. Und das sind Ihr Logo, Farben, Typografie und so weiter Ihre Markenstrategie besteht also im Grunde aus Ihrem Markenherz, Ihrer Markenbotschaft und Ihrer Markenidentität. Markenidentität ist wirklich ein Instrument, das Ihnen hilft, Ihre Marke visuell zu kommunizieren und gleichzeitig Ihre Markenstrategie zu unterstützen. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihrer Markenidentität befassen eine vollständig ausgearbeitete Strategie zu haben, bevor Sie sich mit Um eine starke Markenidentität zu entwerfen, müssen Sie zunächst die grundlegenden Arbeiten Ihrer Markenstrategie abschließen , und zwar insbesondere Ihr Markenherz und Ihre Markenbotschaft Und diese helfen Ihnen zu verstehen, was Sie zu kommunizieren versuchen , damit Sie dann eine Markenidentität entwerfen können , die dies erfolgreich tut. Wenn Sie Ihre Markenstrategie nicht dokumentiert haben oder die Übung noch nie durchgeführt haben. Folgen Sie meinem Leitfaden zur Erstellung einer Markenstrategie und laden Sie das kostenlose Brand Started It Toolkit dieses Kurses Sobald Sie Ihre Markenstrategie dokumentiert haben, können Sie sich auf die Markenidentität konzentrieren. Machen Sie einen Schritt, um sich mit Ihrer aktuellen Markenidentität vertraut zu machen. Wenn Sie ein Branding-Projekt beginnen, sollten Sie jede Phase von einem philosophischen und äußerst kritischen Standpunkt aus angehen einem philosophischen und äußerst kritischen Standpunkt Inspizieren und stochern Sie , bis Sie den Kern Ihrer Marke erreicht haben. Ganz gleich, ob Sie Ihre Markenidentität von Grund auf neu aufbauen oder eine veraltete Identität aktualisieren, Sie benötigen eine vollständige Bewertung des aktuellen Stands Ihrer Markenidentität und wie diese Markenidentität gestaltet oder optimiert werden könnte , um sie an Ihren zukünftigen Zielen auszurichten Ziel ist es zu verstehen, wie Ihre Marke sowohl intern als auch extern wahrgenommen wird . Eine ehrliche und genaue Reflexion ist also der einzige Weg, um zu verstehen, wie und wo Sie erfolgreich sind oder was Sie korrigieren müssen Beginnen Sie mit dem Fragebogen zur Markenprüfung , den Sie im Brand Strategy Toolkit finden Diese Umfrage befasst sich eingehend mit allen Aspekten Ihrer Marke, von Ihren Werten und Ihrer Persönlichkeit bis hin zu Lokalität und Positionierung. Wenn Sie ein Team haben, mit dem Sie zusammenarbeiten, verteilen Sie den Fragebogen auch an dieses Team. Schritt drei: Kenne deine Persona, deine Markenidentität ist das Gesicht Interagiere mit der ganzen Welt. Was auch immer Sie erstellen, sollte genau vermitteln , wer Sie sind. Ein weit verbreitetes Missverständnis ist jedoch, dass eine Markenidentität explizit davon abhängt, was Ihre Marke präsentieren möchte Das ist nicht ganz richtig. Es hängt auch davon ab, mit was die Kunden Ihrer Marke interagieren möchten oder mit was sie gewohnt sind , zu interagieren Wenn Ihre Identität bei ihnen keinen Anklang findet, wird sie nicht wirksam sein Und das bedeutet nicht unbedingt, dass die Kunden Ihrer Marke Ihr Logo und Ihre Farben wählen. Das bedeutet, dass Sie effektivere Designentscheidungen treffen werden , sobald Sie ihre Bedürfnisse, Wünsche und Werte verstanden haben. Um zu verstehen, wen Sie erreichen möchten, versuchen Sie, Personas zu erstellen, die Ihre verschiedenen Zielsegmente repräsentieren Diese Personas identifizieren sowohl demografische als auch psychografische Informationen , die Ihnen Aufschluss darüber geben, wer diese Personen sind und was sie bewegt Neben Ihrer primären Zielgruppe , also Ihren Kunden, Sie auch berücksichtigen, wie sekundäre oder dritte Hauptgruppen Ihre Marke wahrnehmen könnten. könnten zum Beispiel andere Marken oder potenzielle Mitarbeiter sein . Und diese Informationen können auch Ihre Designentscheidungen beeinflussen. vierten Schritt — Identifizieren Sie Ihre Konkurrenz in einer Markenidentität — dreht sich alles um Differenzierung. Machen Sie Ihre Marke sichtbar, relevant und einzigartig. Ohne ein fundiertes Verständnis Ihrer Wettbewerbslandschaft ist es jedoch einfach, sich anzupassen, und das möchten Sie nicht tun. Daher ist es wichtig, nicht nur zu verstehen , wer Ihre Konkurrenz ist, sondern auch, wie Ihre Marke in Bezug auf Wahrnehmung und Präsentation abschneidet. Um sich einen Überblick über die Konkurrenz zu verschaffen, folgen Sie dem Leitfaden, um eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Sie während des Prozesses besonders darauf, Achten Sie während des Prozesses besonders darauf, wie Ihre Konkurrenten präsentieren. In Bezug auf gängige visuelle Elemente, Trends, branchenspezifische visuelle Themen und Markenpersönlichkeiten. Zum Beispiel habe ich vor einiger Zeit einmal eine Wettbewerbsforschung für eine Marke durchgeführt und festgestellt , dass alle Wettbewerber genau dieselben vier Farben verwenden. Dies ist ungewöhnlich, da viele Branchen dazu neigen, sich zu denselben visuellen Elementen hingezogen Denken Sie zum Beispiel an Netflix und die rote Farbe von YouTube. Das war aber auch eine großartige Gelegenheit, sich von anderen abzuheben. Ein Beispiel dafür, das aus dem Jahr 2011 stammt, ist die Videoplattform Twitch, mit ihrem allvioletten Branding zu einer Zeit auftrat , als ihre Konkurrenten sowohl Grün als auch Rot verwendeten und diese Farbe sofort einem Markenzeichen für ihre Marke wurde Dieses Unternehmen war übrigens so erfolgreich. Es wurde bereits 2014 für 1 Milliarde US-Dollar an Amazon verkauft. Nun zu Schritt fünf, richtig, Ihrem kreativen Briefing. Wenn Sie die vorherigen Schritte abgeschlossen haben, bedeutet das, dass Sie über alle Informationen verfügen , die Sie benötigen, um mit dem Design zu beginnen, aber Sie sollten nicht sofort loslegen. Beginnen Sie zunächst mit einem kreativen Briefing, in dem die Informationen detailliert beschrieben werden, und stellen Sie sicher, dass Sie eine visuelle Identität erstellen , die zu Ihrer Marke Und dafür können Sie die kreative Briefvorlage verwenden und weder zu viele noch zu wenig Informationen angeben. Ihr Briefing sollte immer informiert sein, aber nicht überfordern 12. So baust du eine Markenidentität auf - Teil 2: Machen Sie ein Brainstorming zu Ihren Bildern. Zu diesem Zeitpunkt verfügen Sie über eine Menge Informationen, die Sie bei der Ideenfindung zwischen Ihrer Wettbewerbsanalyse, Ihrer Markenprüfung, Ihren Personas und Ihrem Briefing In dieser Phase möchten Sie diese textbasierten Informationen in visuelle Konzepte übersetzen Und glücklicherweise werden die Informationen, die Ihnen zur Verfügung stehen, in emotionaler Sprache über die Persönlichkeit, Ziele und Werte Ihrer Marke beeinflusst emotionaler Sprache über die Persönlichkeit, Ziele und Werte Ihrer Marke . Jetzt besteht die Herausforderung darin, herauszufinden, wie diese Ansichten durch visuelle Elemente kommuniziert und verbessert Beginnen Sie mit einem Brainstorming für Wortwolken , die Ihre Marke beschreiben Oder Sie können mit fünf bis sieben Beschreibungen reinkommen. Um zu beginnen. Der Fokus liegt nicht darauf, Wörter mit anderen Wörtern zu verknüpfen. Ziel ist es, diese Worte visuell zum Leben zu erwecken. Denke darüber nach, was dich diese Wörter visualisieren lassen. Die Assoziationen mögen abstrakt sein, aber es ist wichtig, alles rauszuholen. Wenn Ihr Markenservice beispielsweise schnell ist, sprechen Sie nicht über andere Wörter für schnell. Zum Beispiel Swift. Denke darüber nach, was dir das Fasten in den Sinn bringt. Schnell. Gepard, Blitz, Zeus Hast du gesehen, was ich hier mache? Überlegen Sie, welche Konzepte Sie visuell darstellen können. In der Regel sind es die Elemente, die die stärkste emotionale Reaktion hervorrufen die stärkste emotionale Reaktion , die zusätzliche Bildsprache auslösen und dir helfen, eine visuelle Spielwiese aufzubauen Jetzt kommen die Schrift und der herausfordernde Teil. Gestalten Sie Ihre individuellen Elemente. Sie möchten jedes Element in der hier angegebenen Reihenfolge entwerfen . Da jedes Element das andere beeinflusst, Ihr Logo und Ihre Markenidentität ein komplexes Designsystem Jedes Element beeinflusst das andere, aber es beginnt mit Ihrem Logo. Alles beginnt mit Ihrem Logo. Du kannst hier altmodisch sein und deine Stifte nehmen und kostenlos Und während Sie die verschiedenen Versionen durchgehen, konkretisieren Sie Logo-Markierungen, Kernformen und ergänzende Bilder, alles in Schwarzweiß Wenn Sie Feedback erhalten, Sie sicherstellen, dass die Hauptbildsprache leistungsstark genug ist, um die Botschaft von selbst zu vermitteln, ohne dass Farben verbessert werden und über Farben gesprochen Sobald Sie ein solides Logo haben, können Sie Ihre Farbpalette erkunden. Farbe ist ein großartiges Instrument, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben. Beachten Sie jedoch, dass Farbe auch starke Emotionen auslösen kann Wählen Sie also mit Bedacht. Eine gute Farbpalette ist klar und flexibel und bietet Designern genügend Auswahlmöglichkeiten, um kreativ zu sein, aber nicht genug, um zu überwältigen. Und dazu gehören eine Hauptfarbe, zwei Grundfarben, drei bis fünf komplementäre Farben und zwei aufsteigende Farben Lassen Sie uns nun über Typografie sprechen. Jedes visuelle Element Ihrer Identität sollte zu einer kohärenten visuellen Sprache beitragen Jedes sollte das andere ergänzen. Und das ist hauptsächlich der Fall, wenn wir über Typografie sprechen, die sich an der Form Ihres Logos orientieren sollte Jede Phase hat ihre eigenen Herausforderungen, aber gerade Typografie kann in einer visuellen Sprache schwierig sein, insbesondere wenn Marken Trends folgen , die für eine Sekunde im Trend liegen, dann aber schnell veraltet oder originell werden Um es einfach zu halten, beschränken Sie die Anzahl der Schriftfamilien auf zwei bis drei. Dazu gehören in der Regel primäre und sekundäre Markenschriften für bestimmte Zwecke, wie Fließtext, Schrift, Benutzeroberfläche , Schriftbild usw. System entwerfen. Dies ist oft ein Schwachpunkt visueller Sprachen. Und deshalb, weil viele Marken der Meinung sind, dass sie aufgrund ihrer Logofarbe und Topographie diese nach Belieben kombinieren können Da es bei der Markenidentität jedoch vor allem darum geht, sich den Menschen effektiv vorzustellen , ist es wichtig , sie zu einem angenehmen Erlebnis zu machen und konsistente und kohärente visuelle Elemente bereitzustellen Ziel ist es, eine unintuitive Hierarchie und ein Layout zu entwerfen unintuitive Hierarchie und ein Layout , das die Navigation erleichtert visuellen Kommunikation wurde die richtige Reihenfolge der Inhalte berücksichtigt, einschließlich Überschriften, Zwischenüberschriften, Fließtext, Bildern, Klappentexten usw. Lassen Sie uns nun kurz über Fotografie sprechen. Die Fotografie spielt eine große Rolle in Ihrer Markenidentität. Von Ihren Produktbildern bis hin zu Ihrer Werbung. Es ist wichtig, klare Richtlinien für die Arten von Bildern und Bildmaterial festzulegen, die angemessen und nicht angemessen sind angemessen und nicht angemessen Nur damit in allem Konsistenz herrscht. Wenn es um Illustration geht, braucht man eine kohärente und einheitliche Sprache Bieten Sie keine Flushing-Stile an, illustrieren oder verwenden Sie sie nicht. Überlegen Sie sich stattdessen, wie Ihre Illustration in Verbindung mit anderen visuellen Elementen verwendet werden soll . Und wir haben auch die Ikonographie , bei der eine gute Ikonographie nicht nur von der kreativen Bildsprache beeinflusst wird , sondern auch von den Anwendungsmöglichkeiten des Werkes Es hängt auch davon ab, was Ihr Produkt und die Branche und das Medium sind. Zum Beispiel, wenn Sie es in einer Verkaufsbroschüre oder auf der Website verwenden . Ihre Marke kann also je nach Branche, Inhalt usw. unterschiedliche Kommunikationsbedürfnisse haben. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Markenidentität diese Hauptelemente umfasst interaktive Elemente, animierte Grafiken , Video und Webdesign. Und der letzte Schritt besteht darin, Ihren Marken-Styleguide zu erstellen. Das einzige, was schlimmer ist als eine schlecht gestaltete Markenidentität, ist eine wunderschön gestaltete Identität, die niemals oder falsch verwendet wird. Und ein Marken-Styleguide ist hier der Retter. Wenn es richtig gestaltet ist, fügen Sie klare, leicht verständliche Richtlinien für jeden Teil der Markenidentität hinzu, einschließlich Beispielen und Anwendungsfällen. Fügen Sie auch praktische Details hinzu. Fügen Sie so viele Informationen wie nötig hinzu, damit Ihr Designer die Markenidentität erfolgreich replizieren kann Sobald Sie es abgeschlossen haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Richtlinien an das Team verteilt und an einem leicht zugänglichen Ort gespeichert werden, damit sie regelmäßig aktualisiert werden 13. Entwirf deine visuelle Identität: In diesem Abschnitt fassen wir Ihre wichtigsten Elemente der visuellen Identität kurz zusammen, bevor wir zu den Fallstudien übergehen , um Ihnen ein besseres Verständnis zu vermitteln Wenn die meisten Menschen an Branding denken, sie an Fingerabdrücke, visuelle Identität, Logo, Farben, Typografie und andere Elemente, die als Gesicht der Marke fungieren Nachdem Sie Ihr Markenherz und Ihre Botschaft definiert haben, ist es an der Zeit, sie anhand der Grundlagen zu visualisieren Logo, Typografie, Farbe und Bildsprache. Eine starke visuelle Identität soll einen Zweck haben. Sie entwerfen nicht nur für heute, Sie entwerfen für die Zukunft Ihrer Marke, okay? Eine gute visuelle Identität ist flexibel. Es sollte in der Lage sein, mit Ihrer Marke zu wachsen, egal ob Sie neue Produkte, Dienstleistungen oder sogar neue Branchen erschließen, es ist umfassend Es sollte Markendesignern und Inhaltserstellern die Tools zur Verfügung stellen , die sie benötigen, um ihre Arbeit ordnungsgemäß zu erledigen. Und es ist intuitiv. Es sollte intuitiv so gestaltet und konstruiert sein, dass jedes Element das andere ergänzt. Fangen wir mit Ihrem Logo an. Ein gutes Logo ist ein einprägsames Logo. Und normalerweise sind die einfachsten Logos die einprägsamsten . Sie möchten, dass es Ihre Marke widerspiegelt. Ja, aber machen Sie es einfach, wenn Sie ein Einkommen erzielen möchten. Und Sie müssen auch berücksichtigen, wie Menschen Bilder visuell verarbeiten und ihnen Bedeutung zuweisen. Die Topographie ist eine Erweiterung Ihres Logos. Und deshalb beginnen wir zuerst mit dem Logo-Design. Aber Topographie ist heutzutage wichtiger denn je, weil die Menschen Wörter in verschiedenen Medien konsumieren Denken Sie jedoch daran, dass etwas, das auf Ihrer Verpackung funktioniert , auf Ihrer Website möglicherweise nicht gut funktioniert. Daher ist es wichtig, nicht nur zu berücksichtigen wie Ihre Typografie zu Ihrer Marke passt, sondern auch, für welche vielen Anwendungen sie verwendet werden soll Farbe ist eines der stärksten Elemente Ihres Brandings. Es kann alles beeinflussen, von Ihrer Markenwahrnehmung bis hin zur Kaufabsicht. Es kann jedoch etwas schwierig sein, Ihre Markenfarben auszuwählen, da nicht alle Farben bei jedem das Gleiche hervorrufen In unserer Assoziation mit Farbe ist das sehr subjektiv. Bildsprache ist sehr wichtig, da ein Großteil Ihrer Marke über visuelle Medien kommuniziert wird ob Sie sich für Fotografie, Illustration oder eine Kombination aus beidem entscheiden , alles sollte zu Ihrer Marke passen. Die Entwicklung eines einzigartigen Illustrationsstils ist eine clevere Möglichkeit, Ihre Inhalte visuell zu brandmarken. Aber übertreib es nicht. Sie möchten stilvoll sein, aber es ist klar, unverwechselbar und markengerecht Mischen Sie auch keine Stile. Alle Illustrationen sind durcheinander. Halte es sauber und einfach. Fotografie ist ein effektives Tool, dessen Gestaltung weniger zeitaufwändig ist. Sie benötigen jedoch eine klare Ästhetik, Sie benötigen jedoch eine klare Ästhetik um es mit Ihrer Marke in Einklang zu bringen. Eine schnelle Möglichkeit, Fotos zu erwerben , ist die Verwendung von Archivbildern. Es stehen viele Quellen zur Auswahl. Es gibt eine Menge kostenloser, hochwertiger Stock-Fotos online. Und Sie können ganz einfach einzigartige Designänderungen vornehmen , die aus Stockbildern ein Foto machen , das Ihre Markenlizenzen vermittelt Es gibt auch eine Vielzahl von Fotodiensten, mit denen Sie Fotos einzeln oder als Abonnement lizenzieren können. Es ist weniger wahrscheinlich, dass sie auf der Website Ihrer Konkurrenten erscheinen, aber es kann trotzdem passieren, dass jeder sie kaufen kann. Sie können auch einen Fotografen beauftragen und dieses Projekt auslagern, stellen Sie jedoch sicher, dass dieser über die Fähigkeiten und Werkzeuge verfügt, um hochauflösende Bilder zu erstellen 14. Fallstudien: unserer ersten Fallstudie werden wir seltsamerweise über ein wirklich cooles, milchfreies, veganes Haferflockenunternehmen sprechen ein wirklich cooles, milchfreies, veganes Haferflockenunternehmen Sie gibt es eigentlich schon seit 1994, aber ihr großer Durchbruch kam 2012. Und zu diesem Zeitpunkt beschlossen sie, ein Rebranding durchzuführen. Nun, was macht die Marken von Boatloads so besonders? Nun, sie legen großen Wert darauf , umweltfreundlich zu sein, aber sie haben auch die fantastische Fähigkeit optimistisch und humorvoll zu bleiben Zur gleichen Zeit. Es ist, als hätten sie die perfekte Balance gefunden. Eines der Dinge, die den Anspruch von Oatley, mutige Game-Changer zu sein, perfekt einfängt , ist ihr Logo Es ist sowohl ein Hingucker als auch verfügt über ein blockiges Ausrufezeichen Es schreit wirklich ihre Botschaft heraus. Interessanterweise sprach John School Craft, Creative Director von otoliths , über die umbenannte Verpackung und die aufgefrischte Markenidentität und Er erwähnte, dass es sogar jemand kritisiert hat und es die schlimmste, kinderfreundlichste Verpackung bezeichnet hat, die sie je gesehen haben. Aber hier ist die Sache. Oatley ist furchtlos, selbst wenn es vor der Herausforderung des Rebrandings steht, das für viele Unternehmen ein Albtraum sein kann Das Kreativteam von Otolith wusste, dass es einer drastischen Veränderung bedurfte , um dramatische Ergebnisse zu erzielen Sie haben einen mutigen Schritt gemacht und er hat sich ausgezahlt. Ihre Marketingstrategien sind ausdrucksstark und erregen Aufmerksamkeit, wie das Poster, auf dem mutig gefragt wird: Bist du dämlich Der Melt-Lobbyist denkt, dass du es bist. Es ist direkt, kompromisslos und unverkennbar Oatley. Lassen Sie uns nun in das Interview mit John School Craft eintauchen, dem er seine drei wichtigsten Tipps zur in dem er seine drei wichtigsten Tipps zur Transformation der kreativen Kultur am Arbeitsplatz gibt. Diese Tipps sind wirklich wertvoll, achten Sie also genau darauf. Erstens rät er uns, Maßnahmen zu ergreifen , anstatt nur über Veränderungen zu sprechen, denn Taten sagen mehr als Worte Aber Sie bauen die neue Verpackung ihrem Team auf merkwürdige Weise die neue Richtung gezeigt , und das eine greifbare Weise, die mit Worten allein nicht erreicht werden konnte Es geht darum, Dinge geschehen zu lassen. Beim zweiten Tipp geht es darum, PEA aus der Kultur zu entfernen. Wenn sich die Mitarbeiter am Arbeitsplatz sicher und geborgen fühlen, treffen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit die richtigen Entscheidungen für das Unternehmen. Es ist wichtig, ein Umfeld zu schaffen , in dem sich jeder befähigt fühlt , Risiken einzugehen und seine besten Ideen einzubringen Und schließlich möchte er, dass wir die Menschen inspirieren, die im Unternehmen arbeiten. Er glaubt, dass dieser Moment in ihrer Karriere die beste Zeit ihres Berufslebens sein sollte. Es gibt keine Einschränkungen, die sie aufhalten. Es geht darum, ihnen ein Gefühl von Begeisterung und Möglichkeiten zu vermitteln und sie glauben zu lassen, dass sie die Macht haben , ihren eigenen Erfolg zu gestalten Da hast du es also. kunstlose Weg des Rebrandings und ihr bemerkenswertes Wachstum sind ein Beweis dafür, wie mächtig es ist Der kunstlose Weg des Rebrandings und ihr bemerkenswertes Wachstum sind ein Beweis dafür, wie mächtig es ist, mutig, furchtlos und Ihrer Marke treu zu sein furchtlos und Ihrer Marke treu zu Nehmen Sie diese wertvollen Lektionen von John School Crafts, interviewen Sie und wenden Sie sie auf Ihre eigenen kreativen Bemühungen Denken Sie daran, dass Handlungen, Furchtlosigkeit und Inspiration den Unterschied ausmachen können den Unterschied ausmachen unserer zweiten Fallstudie werden wir über Nando's und ein globales Chicken-Restaurant sprechen , das sehr stolz auf sein südafrikanisches und portugiesisches Erbe ist, was sich wunderbar in seiner Markenidentität widerspiegelt Wenn Sie ein Lambdas-Restaurant betreten, werden Sie sofort das einzigartige Design, die leuchtenden Farben und die Mischung südafrikanischer und portugiesischer Elemente erkennen leuchtenden Farben und die Mischung südafrikanischer und portugiesischer Elemente Eines der Dinge, die uns von anderen abheben, das unverwechselbare Aussehen der Restaurants. Schon beim Betreten werden Sie von einer lebendigen Farbpalette, rustikalen Stein- und Holzmöbeln und den gefühlvollen Klängen traditioneller afrikanischer Musik begrüßt rustikalen Stein- und Holzmöbeln und den gefühlvollen Klängen Es ist ein unerfahrener Mensch , der Sie in die reiche Kultur entführt , in die Mendel's stolz ist Das Branding des Restaurants ist so stark, dass selbst wenn Sie in ein Lambdas ohne Logo oder Beschilderung gehen würden, Sie trotzdem wissen würden, dass Sie in einem Wie cool Lassen Sie uns nun über ihr Logo sprechen. Das Logo hat seinen Ursprung in Portugal. Es ist ein Hahn, der sowohl Lebensfreude als auch Glück symbolisiert sowohl Lebensfreude als auch Glück In der portugiesischen Kultur ist es eine bedeutsame Repräsentation ihres Erbes, ihren Routen Respekt zu zollen. Nichtsdestotrotz gaben sie ihrem ikonischen Logo sogar einen besonderen Namen . Und die süßen kleinen Chicken Sticks, die man auf jedem Tisch findet , den sie Bar nennen, sagen, dass es die kleinen Details sind, die Nandos Markenidentität so einzigartig und einprägsam machen Nandos Markenidentität so einzigartig und einprägsam Wenn wir uns nun die Marke Nando's als Ganzes ansehen, werden Sie eine unkonventionelle Kombination von Elementen feststellen, eine feurige Note sowie einen schwarzen Hahn und Diese kommen zusammen, um eine Markenidentität zu schaffen, die nicht nur familienfreundlich und authentisch ist, sondern auch tief in der Kulturgeschichte verwurzelt nicht ihre Leidenschaft für gutes Essen, lebendige Erlebnisse und das Verteilen von ihre Leidenschaft für gutes Essen, lebendige Erlebnisse und das Verteilen Freude durch ihr köstliches Hühnchen darstellt Da haben Sie es also, es zeichnet sich dennoch als führendes Restaurant Branding aus , dank ihrer starken Verbindung zu ihren südafrikanischen und portugiesischen Wurzeln, lebendigen Design, ihren kulturellen Referenzen im ikonischen Logo das sie sofort wiedererkennt und eine einladende Atmosphäre für alle schafft Es ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie Sie Ihr Erbe annehmen und es in Ihre Marke einfließen lassen 15. Erstelle deine Markenrichtlinien: Erstellen Sie Ihre Markenrichtlinien. Ihre Markenrichtlinien dienen als Leitfaden dafür, wie Sie Ihre Marke gezielt in den von Ihnen erstellten Inhalten und Mitteilungen einsetzen Ihre Marke gezielt in den von Ihnen erstellten Inhalten und Mitteilungen Die Aufrechterhaltung von Qualität und Konsistenz kann eine große Herausforderung sein, insbesondere wenn Sie mit Freelancern oder externen Agenturen zusammenarbeiten Freelancern oder externen Das ist der Grund, aber deine Markenrichtlinien sollten genügend Anweisungen enthalten, um jedem Urheber zu helfen , Werke zu produzieren, die die Marke stärken, anstatt sie zu schwächen Um sicherzustellen, dass Ihre Markenrichtlinien umfassend sind, sollten sie sowohl mündliche als auch visuelle Richtlinien enthalten . Mündliche Richtlinien, Marke, Essenz, Persönlichkeit, Stimme, Tonfall, oberstes Wertversprechen, Messaging-Säulen und alles andere, was hilfreich oder relevant Visuelle Richtlinien. Logo, Farbe, Typografie, Bildsprache, Fotografie, Illustration, Hierarchie, Ikonographie, unterbrechende Elemente, Video und Bewegung usw. Nachdem Sie Ihre Richtlinien fertiggestellt haben, stellen Sie sicher, dass Sie eine bestimmte Person haben , die Fragen zur korrekten Anwendung der Markenrichtlinien beantworten kann , und stellen Sie sicher, dass Ihre Richtlinien für Ihr Team zugänglich sind. 16. Erwecken Sie Ihre Markenstrategie zum Leben: Nachdem Sie den gesamten Markenstrategieprozess abgeschlossen haben , ist es an der Zeit, ihn zum Leben zu erwecken. Sie verfügen nun offiziell über alle Tools, die Sie benötigen, um Ihre Markengeschichte zu kommunizieren, Ihre Marke und Ihr Unternehmen aufeinander abzustimmen und die dauerhaften Beziehungen aufzubauen, und die dauerhaften Beziehungen aufzubauen Sie für einen langfristigen Erfolg benötigen. Und um Ihre Markenstrategie in Zukunft effektiv umzusetzen , müssen Sie Folgendes tun. Halten Sie sich über bewährte Verfahren auf dem Laufenden. Erstellen Sie Inhalte, die auf Ihre Marke abgestimmt sind. Muster, deine Inhalte zu erstellen erzählt dir an jedem Berührungspunkt eine Markengeschichte und maximiere deinen inhaltsreichen Inhalt, um sicherzustellen, dass deine Inhalte bei den richtigen Personen ankommen. Nett 17. Markenaktivierung: Ich möchte mit Ihnen darüber sprechen, wie Sie eine umwerfende Strategie zur Markenaktivierung entwickeln können. Wenn Sie im Marketing tätig sind, wissen Sie, dass sich das Branding in den letzten Jahren stark verändert hat. Heutzutage. Es geht nicht nur um clevere Anzeigenplatzierungen. Es geht darum, Ideen zu entwickeln, die die Leute dazu bringen, über Ihre Marke zu sprechen. Das Ziel von Branding ist es, bei den Menschen einen bleibenden positiven Eindruck zu hinterlassen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind Markenaktivierungen. Egal, ob Ihre Marke neu ist und etwas mehr Liebe braucht oder schon eine Weile gibt und nur eine kleine Auffrischung benötigt Eine Kampagne wie diese ist eine großartige Möglichkeit, die Leute zum Reden zu bringen. Wir werden uns damit befassen, was Markenaktivierungen sind, wie man eine plant, und Ihnen einige Ideen geben, die Sie zu Ihren eigenen Kampagnen inspirieren Es geht darum, das Bewusstsein für Ihr Unternehmen indem Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten. Und nein, Sie müssen dafür kein Event veranstalten. Vielmehr kann es so einfach wie eine virtuelle Interaktion oder so komplex wie eine persönliche Erfahrung Es gibt verschiedene Arten von Aktivierungen, die für Ihre Marke am besten geeignet sein könnten , wie Erlebnismarketing, digitale Kampagnen, Influencer-Marketing, Sampling-Kampagnen in sozialen Medien sowie Veranstaltungen im Geschäft oder virtuelle Veranstaltungen Und die Vorteile sind vielfältig. Sie können beispielsweise neue Zielgruppen erreichen, die Position Ihres Unternehmens auf dem Markt stärken und Ihre Marke relevanter machen. Aber denken Sie nicht nur, dass dies nur für neue Marken ist. Etablierte Marken können ebenfalls profitieren. Es geht darum, Aufmerksamkeit zu erregen und dauerhafte emotionale Verbindungen zu Ihrem Publikum herzustellen . Beginnen wir also mit der Beantwortung der einfachen Frage, was Markenaktivierung ist. Es ist der Prozess der Bewusstseinsbildung, der von der direkten Interaktion mit den Zielgruppen begleitet wird. Und es muss nicht unbedingt eine Veranstaltung beinhalten. Es kann so einfach wie eine virtuelle Interaktion oder so komplex wie eine persönliche Erfahrung sein Abhängig von Ihrer Marke, Branche und Zielgruppe gibt es verschiedene Arten von Aktivierungskampagnen, die möglicherweise die besten Ergebnisse bringen. Der erste Typ ist das Erlebnismarketing, das Kunden und Erlebnis beim Kauf bietet Erlebnis beim Kauf Einige Einzelhändler richten Pop-up-Stores oder ermöglichen es Käufern, Produkte zu verwenden, ein ansprechendes Erlebnis zu schaffen Ein weiterer Typ sind digitale Marketingkampagnen, die es Marken ermöglichten, Zielgruppen über physische Interaktionen hinaus zu erreichen , Kunden anzusprechen und Marketingexperten die Möglichkeit zu geben, Daten zu sammeln und Erkenntnisse zu gewinnen, um ihre Marketing- und Vertriebskampagnen zu verbessern ihre Marketing- und Vertriebskampagnen Und dann haben wir Influencer-Marketing, an dem Influencer beteiligt sind Und wenn es sich um eine gut ausgeführte Kampagne handelt, kann sie Sie mühelos zu Ihren Markenzielen führen Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Botschaft über Influencer an die Zielgruppe zu vermitteln , z. B. durch Kontoübernahmen in sozialen Netzwerken, Werbegeschenke, Gastblogs Wir haben auch das Engagement in den sozialen Medien, das heutzutage als Bestandteil jeder Markenaktivierung angesehen wird . Diese Arten von Interaktionen fördern das Engagement, schaffen Markenbekanntheit und sorgen für Aufsehen, um sicherzustellen , dass die Kampagne die Aufmerksamkeit erhält, die sie benötigt Eine weitere Aktivierung sind die Sampling-Kampagnen, bei denen 80% der Befragten der Meinung sind , dass Live-Vorführungen und kostenlose Proben ihre Kaufentscheidung drastisch getroffen haben Sie können Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe besser zu lokalisieren , und das positive Markenerlebnis kann Umsatz steigern und die Markenbekanntheit Und schließlich haben wir die Ereignisse, die installiert oder virtuell sein können. Diese Art der Aktivierung beinhaltet ein Erlebniselement, bei dem Kunden die Produkte fühlen und mit ihnen interagieren können Jede dieser Optionen, die ich erwähnt habe, soll Markenbekanntheit und Interaktivität bei Ihrem Publikum wecken und Ihnen helfen, dauerhafte emotionale Verbindungen zwischen Ihrer Marke und ihrer Zielgruppe Lassen Sie uns nun einige Vorteile der Markenaktivierung ansprechen. Es gibt eine Reihe von nachgewiesenen Vorteilen, z. B. das Erreichen neuer Zielgruppen, die sich noch nicht mit Ihrer Marke beschäftigt haben . Wir stärken die Position Ihres Unternehmens auf dem Markt als etablierte Marke. Erfassen Sie relevante Kundendaten und Optionen und sammeln Sie Kundenfeedback in Echtzeit, sammeln Sie Kundenfeedback in während diese mit Ihrer Marke interagieren Überwinden Sie das herkömmliche Werbewirrwarr wie Fernsehwerbespots, Print- und Digitalanzeigen und machen Sie Ihre Marke relevanter Sie fragen sich vielleicht, ob Aktivierungen nur für neue Marken bestimmt sind Die Vorteile sind also nicht nur Industrie und dem neuen Handel vorbehalten. Sie können auch für bekannte, etablierte Marken von Vorteil sein , die Spannungen in jeder Art von Marke wecken möchten , die diese Art von Marketingtaktik anwenden kann diese Art von Marketingtaktik Tatsächlich sind Aktivierungen ideal für Marken, die kein wertvolles Feedback von Kunden erhalten, denen es nicht gelingt, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und emotionale Bindungen zu erzeugen oder die versuchen Markenbekanntheit zu steigern Wie Sie inzwischen erkannt haben, ist es schwierig, sich von der Masse abzuheben, insbesondere in einem überfüllten Markt Markenaktivierungen sind also eine großartige Möglichkeit, Ihre Geschäftspersönlichkeit und Identität zu zeigen Ihre Geschäftspersönlichkeit und Identität Es gibt eine achtstufige Strategie, die funktioniert und die ich jetzt mit Ihnen teilen werde Also los geht's. Schritt eins besteht darin, Ihre Ziele zu definieren. Eine gute Strategie beginnt immer damit , Ihre Ziele zu identifizieren. Letztlich sollten Sie eine Strategie zur Markenaktivierung entwickeln eine Strategie zur Markenaktivierung , die die Markenbekanntheit erhöht. Sie Ihre Ziele jedoch noch weiter eingrenzen, werden sie messbarer und Sie könnten ein Hauptziel oder mehrere kleinere Ziele haben. Zum Beispiel erhöhte Impressionen und Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Nutzerregistrierung, Engagement in sozialen Medien, Markenbekanntheit und Stärkung Und markiere die Realität. Sobald Sie Ihre Ziele kennen, können Sie mit dem Brainstorming verschiedener Kampagnen zur Markenaktivierung beginnen verschiedener Kampagnen zur Markenaktivierung , mit denen Sie diese erreichen können Fangen Sie an, sich auf Ihr Publikum zu konzentrieren. Jede einzelne Markenaktivierung sollte mit Blick auf Ihre spezifische Zielgruppe beginnen und enden. Eine solche Denkweise wird natürlich zu mehr Kunden und Verkäufen führen Fragen Sie sich, wie Ihre Zielgruppe von Ihren Marketingaktivitäten profitieren kann , die wir verwenden, um den Preis für begonnene Konversationen zu ermitteln oder Kunden zu helfen, eine positive Wirkung zu erzielen Schritt drei besteht darin, das Problem zu lösen. Überlegen Sie sich also eine Idee, die die Probleme Ihrer Kunden tatsächlich lösen kann . Dies könnte dazu beitragen, eine positivere Marke aufzubauen. Erinnern Sie sich, was bedeutet, dass sich Ihre Kunden möglicherweise in Zukunft an ihre Erfahrungen mit Ihrer Marke erinnern. Dies kann zum Beispiel bedeuten, Kundenprobleme zu lösen oder Kundenreservierungen direkt zu bearbeiten oder sogar proaktiv sensible Kontaktpunkte mit Produkten zu kommunizieren sensible Kontaktpunkte mit Produkten Schritt vier besteht darin, bestimmte Trends zu nutzen. Die Verwendung von Trendideen ist eine ältere Taktik, die immer noch funktioniert. Indem Sie Ihre Markenaktivierungen mit beliebten in Verbindung bringen. Sie erhöhen ihr Potenzial , ein größeres Publikum zu erreichen. Also hier ist, wie Sie es machen können. Beziehen Sie sich auf das, was in den sozialen Medien oder in der Popkultur beliebt ist, und finden Sie dann anhand der Algorithmen nachvollziehbare und relevante Hashtags, um Ihre Sichtbarkeit Schritt fünf besteht darin, sich durch Differenzierung von anderen abzuheben . Ihr Hauptziel ist es , einzigartige Erlebnisse zu bieten. Beantworten Sie also die folgenden Fragen , um zu erfahren, wie Sie die Kampagne positionieren können. Was zeichnet Ihre Marke aus? Wie helfen Ihre Produkte den Kunden? Was unterscheidet Ihre Marke von anderen Marken in der Branche diese Weise können Sie eine Strategie zur Markenaktivierung entwickeln , die die Erwartungen übertrifft, die Werte Ihrer Marke fördert , auf unterhaltsame Weise die Entstehungsgeschichte Ihrer Marke erzählt und einzigartige Erlebnisse bietet. Schritt sechs besteht darin, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Influencer-Marketing war also eine effektive Strategie für Marken, die nach einer zusätzlichen Bekanntheit suchen . Andere Marken , die über ein umfangreiches Netzwerk von Social-Media-Followern verfügen , machen dies zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Markenaktivierungsstrategie. mit Influencern zusammenarbeiten einer Markenaktivierung mit Influencern zusammenarbeiten, können Sie sowohl Ihre Marken als auch die Zielgruppe der Influencer ansprechen der Influencer Schritt sieben besteht darin, Ihre Erfahrungen teilbar zu machen. Egal, für welche Kampagne Sie sich zur Markenaktivierung entscheiden, stellen Sie sicher, dass die Leute sie teilen und darüber sprechen können. Je einfacher es für Verbraucher ist, Ihre Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen in den sozialen Medien zu teilen , desto häufiger werden sie es tun. Das kannst du erreichen, indem du einfache oder lohnende Werbegeschenke machst, teilst und ein Giveaway erstellst Und schließlich besteht der Schritt darin, Technologie zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Technologie kann ein großartiges Instrument sein, um eine Marke zu vermarkten, umzubenennen oder einzuführen Es kann Ihnen helfen, Zielgruppen in verschiedenen Bereichen zu erreichen und das Geschäftswachstum zu fördern. Okay, Sie denken also darüber nach, eine Kampagne zur Markenaktivierung durchzuführen, um die Markenbekanntheit, die Impressionen und die Anzahl neuer Kunden zu steigern . Mit Taktiken wie Erlebnismarketing, digitalen Kampagnen, Influencer-Marketing und Events können Sie Ihr Publikum persönlicher ansprechen Schauen wir uns einige Beispiele von Marken an, die in den letzten Jahren einige erfolgreiche Kampagnen durchgeführt haben . We've both Feste ist eine Bekleidungsmarke, die jedes Jahr ein Festival in Coachella veranstaltet Das ist ein gutes Beispiel für die Anwendung einer Kombination aus Erlebnis- und Influencer-Marketingtaktiken Das Festival ist bekannt als die Promi-Party des Jahres. Die Marke wählt Influencer aus, die ihre Produkte während des Festivals tragen und bewerben Sie verlangen auch, dass Influencer zweimal täglich Beiträge mit vorab festgelegten Hashtags posten , um für die Marke zu werben Aus diesem Grund führen sie eine jährliche virale Kampagne , mit der 70% des Umsatzes des Unternehmens erzielt wurden. Ein weiteres Beispiel ist top line , ein Beauty-Unternehmen in einer Branche, die in einem Umfeld voller lokaler und internationaler Konkurrenz tätig ist. Sie haben beschlossen, ihre Stärke zu nutzen, nämlich ein Publikum mit einer klaren Affinität zu Sie implementierten Galerien in Kategorieseiten, in denen Sie einkaufen können, was zu mehr als 9.000 visuellen Inhalten und über 3.300 Live-Assets führte , die automatisch in interaktiven und visuellen Stores gesammelt wurden . Diese vollständig digitale Markenaktivierung erhöhte die Konversionsraten und sorgte Besucher länger als gewöhnlich auf den wichtigsten Produktseiten verweilten länger als gewöhnlich auf den wichtigsten Produktseiten Unser letztes Beispiel ist Samsung, das herausfand, dass 60% der rumänischen Stadtbevölkerung noch nie eine Museumsausstellung besucht hatten. Das Unternehmen ermutigte die Nutzer seines Samsung Galaxy S9-Smartphones, unter allen Bedingungen perfekte Fotos zu machen den Hashtag Re-Imagine Mithilfe von Omnichannel-Marketing hat Samsung von Grund auf ein einzigartiges Museumserlebnis geschaffen Das Samsung Light Museum wurde am Internationalen Tag der Museen und der demokratisierten Kunst eröffnet Internationalen Tag der Museen und der demokratisierten Kunst Und es ist Kuratierung, indem Instagram-Fotos in Echtzeit als Kunst ausgestellt Instagram-Fotos in Echtzeit als Kunst Dies sind also nur einige Beispiele dafür , wie verschiedene Marken Markenaktivierungen genutzt haben , um Verkäufe zu steigern und die Bekanntheit der Marke zu steigern Mit Hilfe von Influencern hat Revolt die Lücke zwischen Mode und Influencern erfolgreich überbrückt , und zwar auf eine Weise, die nur wenige andere wiederholen konnten Top Line hat ein Inventar von über 12.000 Beauty-Produkten in ein interaktives Empfehlungssystem umgewandelt Empfehlungssystem Und Samsung hat die Bekanntheit eines Kurses erhöht , der Omnichannel-Kommunikation nutzt In Ordnung, Sie haben also eine Liste mit Ideen für Ihre Strategie zur Markenaktivierung Jetzt ist es an der Zeit, es in die Tat umzusetzen. Und dies kann ein Spielplan für Ihre Marke sein, zumal Sie wissen, was Sie erreichen möchten und wie Sie es erreichen werden