Branding-Bausteine: Erstelle ein überzeugendes Marken-Moodboard

1. Einführung: Kennen Sie das Gefühl, wenn jemand sagt, ich bin einfach nicht in der Stimmung. Wir werden ständig von allem um uns herum beeinflusst. Manchmal können uns bestimmte Dinge dazu bringen, uns entspannt zu fühlen. Andere können dazu führen, dass wir uns irritiert fühlen, und andere Dinge können Glücksgefühle hervorrufen Während andere uns zum Beispiel wirklich hungrig machen können. So wie bestimmte Dinge unsere Stimmungen beeinflussen können , können Marken genauso wahrgenommen werden Marken können Menschen sehr ähnlich sein, weshalb Emotionen und Psychologie beim Branding eine große Rolle spielen Hallo. Ich bin Khazza, aber alle nennen mich Ich bin ein freiberuflicher Grafikdesigner mit Sitz in Kairo, Ägypten, und ein Top-Lehrer hier bei Skillshare Ich habe drei Jahre in einer führenden und preisgekrönten Markenagentur gearbeitet führenden und preisgekrönten Markenagentur Und seit ich alleine angefangen habe, habe ich mit Marken wie Coca Cola und Kunden aus verschiedenen Branchen wie F und B, Linans, Hautpflege und Tail zusammengearbeitet Kunden aus verschiedenen Branchen wie F und B, Linans, Hautpflege In diesem Kurs werden wir lernen, wie man ein Marken-Mo-Board kreiert Dies ist einer der allerersten Schritte in jedem Branding-Projekt, und meiner Meinung nach ist es eine wichtige Fähigkeit, die den gesamten Ton für den Rest des Projekts angibt. Ich werde Ihnen zeigen, welche Fragen Sie Kunden stellen müssen, um Rohinformationen und Daten zu sammeln, ein luftdichtes Briefing erstellen, wo Sie nach Referenzen suchen müssen, wo Sie nach Referenzen suchen müssen, wie man baut und Feinabstimmungen durchführt und ein Moodboard Und schließlich, wie man es wie ein selbstbewusster und professioneller Designer präsentiert wie ein selbstbewusster und professioneller Dieser Kurs ist perfekt für Designer aller Niveaus, egal ob Sie gerade erst anfangen oder ein erfahrener Designer sind , der Ihren Prozess verbessern oder optimieren möchte Dies ist ein unkomplizierter, einfacher, aber leistungsstarker Kurs , der Ihnen nicht nur beibringt, wie man ein Moodboard erstellt, sondern Sie werden sich insgesamt sicherer fühlen, wissen, wie Sie besser kommunizieren und wie durchdachte Entscheidungen treffen können Ich bin so froh, dass du hier bist. Also, wann immer du bereit bist, lass uns gleich loslegen. 2. Warum Moodboards wichtig sind: Okay. Also das Wichtigste zuerst, was ist ein Brand Move Board? Gehe nur ich auf Pinterest und lege ein paar Bilder und Farbpaletten übereinander? ein paar Bilder und Farbpaletten übereinander Nun ja und nein. Ein Marken-Woodboard ist eine prägnante Sammlung von visuellen Elementen, die die visuelle Identität einer Marke repräsentieren Es ist, als hätte man vor dem Bau eines Gebäudes einen Bauplan , bevor man sich auf den Weg zu einem Ziel macht, und das ist eines meiner unverhandelbaren Dinge, bevor ich ein Markenprojekt starte . Ist das absolut notwendig und wichtig? Ja. Und hier ist der Grund. Der erste Grund ist Klarheit. Es ist Ihre Aufgabe als Designer , in der Lage zu sein, ein Briefing und Daten in einer klaren visuellen Richtung zu visualisieren. Ein Kunde kann eine klare Vision für seine Marke haben oder auch nicht. Es liegt also an Ihnen als Designer, in der Lage zu sein, diese Informationen zu verfeinern und eine klare visuelle Richtung zu entwickeln , anhand derer sie sich ihre Marke vorstellen Sie übernehmen also von diesem ersten Schritt an die Kontrolle über diese Reise Die zweite Sache ist , dass ein Brand Mode Board als Ihr Leitfaden fungiert. Der Beginn eines Branding-Projekts kann sich ehrlich gesagt ein bisschen einschüchternd und überwältigend anfühlen bisschen einschüchternd und , besonders am Und das passiert mir ständig. Niemand möchte den ganzen Tag auf eine leere Illustratorentafel starren , ohne zu wissen, wo er anfangen soll Hier fängst du an. Ein Marken-Moodboard dient Ihnen während des gesamten Designprozesses als Leitfaden Wenn Sie jemals an einem bestimmten Punkt nicht weiterkommen, wenden Sie sich an Ihr Moodboard Wenn Sie sich bei Ihren Farbkombinationen nicht sicher sind, wenden Sie sich an Ihr Moodboard Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Designentscheidungen verteidigen sollen, verweisen Sie auf Ihr Moodboard, was mich zu meinem dritten Punkt bringt Das spart Kommunikation und Zeit. Ein Bram-Moodboard ist eine Entscheidung, an der Sie sich an mit Ihrem Kunden abstimmen Dadurch werden unerwünschte Überraschungen, Fehlausrichtungen oder endlose Entscheidungen vollständig vermieden . Beide Parteien sind sich von Anfang an einig. Und der letzte Punkt ist Konsistenz und Kohärenz. Das Moodboard stellt sicher, dass Sie Ihre Designentscheidungen durchweg einhalten Manchmal können wir uns beim Designen zu unnötigen Designelementen, Dekorationen und Verzierungen hinreißen Dekorationen und lassen, die für die Marke nicht wirklich relevant Ein Marken-Moodboard hilft Ihnen also dabei, zu bleiben und zu überprüfen und bei der Marke zu bleiben . Alle Elemente zusammen sehen zusammenhängend aus und sehen zusammenhängend aus Im Wesentlichen sollte Ihre endgültige Markenpräsentation so aussehen, als wäre sie direkt von Ihrem Moodboard inspiriert worden direkt von Ihrem Moodboard inspiriert worden. Und denk darüber nach In diesem Teil laden Sie den Kunden ein, Teil Ihres Prozesses zu sein. Sie tragen dazu bei, ihnen die Verantwortung für ihre Marke zu was sie mögen, was sie nicht mögen, und in übertragen, indem Sie sie zu Ihrem Moodboard-Prozess einladen, sie fragen, diesem Teil sie ihre Meinung mit Ihnen teilen, und Sie können viele Dinge optimieren bevor Sie in die Designrichtung eintauchen Am Ende des Tages möchten Sie Ihre Kunden mit Ihren Designoptionen aufpeppen, aber Sie möchten auch unerwünschte Überraschungen vermeiden Das Gleichgewicht hier ist also entscheidend. Also, wann immer Sie bereit sind, lassen Sie diesem Kurs beginnen, um zu sehen, wie wir dieses Mothboard erstellen können, und ich bin zuversichtlich , dass Sie es am Ende in Ihren eigenen Designprozess integrieren können . M 3. Fragebogen: Um gleich loszulegen, habe ich ein fiktives Briefing und eine Marke für die gesamte Klasse entworfen und eine Marke für die gesamte Klasse Sie wird Sal heißen , ein neuer Beach Club in Vali, Indonesien, eröffnet wird Das ist die Marke, an der wir heute gemeinsam arbeiten werden , um zu sehen, wie wir den gesamten Prozess für ein neues Boot von Anfang an gestalten werden Prozess für ein neues Boot von Anfang Und ganz am Ende werde ich dir eine neue Marke und einen neuen Auftrag für dein Klassenprojekt zuweisen . Und der erste Ort , an dem ich Kunden zu Wörtern weiterführe, ist mein Fragebogenformular für Marken. Ich verwende gerne Textformulare, um Fragen und Daten für meine Kunden zu sammeln. Ich finde es einfach und ansprechend genug. Dies ist es, was ich verwende, um einen Markenvorschlag, ein Briefing und eine Markenstrategie zu erstellen . Deshalb möchte ich Sie nur kurz durch die Fragen führen, die ich meinen Kunden normalerweise in diesem Fragebogenformular stelle. Und normalerweise frage ich sie einfach nach ihrem Namen, lerne ihren Namen kennen und stelle mir einen kleinen Zweck vor, der hinter diesem Markenfragebogen steht, ihre Rolle in ihrem Unternehmen, den Namen ihrer Marke, die Größe ihres Unternehmens, die Produkte und Dienstleistungen, die sie anbieten, und beschreibe ihre Marke in einem Satz. Wenn ihre Marke eine einzigartige Entstehungsgeschichte darüber hat , warum sie sie gegründet hat, wenn sie von etwas inspiriert wurden, möchte ich zu den Wurzeln und den Emotionen hinter dieser Marke zurückkehren. Was sind ihre langfristigen Ziele. Ihre Zielgruppe mit spezifischen Fragen zu Altersgruppe, Einkommen, Standort usw. Ich möchte, dass sie ihren idealen Kunden in ihren eigenen Worten beschreiben und die Plattform beschreiben, auf der sie Kontaktpunkte schaffen werden, und wie ihre Kunden sie kontaktieren und mit ihrer Marke interagieren werden sie kontaktieren und mit ihrer Marke interagieren ihren indirekten und direkten Konkurrenten Was unterscheidet sie Ähnliche Marken, die sie inspirieren, und Adjektive, mit denen sie ihre Marke beschreiben würden, als ob es sich um eine reale Person und ihre Persönlichkeit Wie sie möchten, dass sich die Menschen mit ihrer Marke fühlen. Ich mag es also wirklich, den emotionalen Teil der Marke hier hervorzuheben. Wenn sie ein bevorzugtes Farbschema haben oder etwas, von dem sie wollen, dass ich mich fernhalte, frage ich das normalerweise gerne von Anfang an. Und zu einem späteren Zeitpunkt werde ich selbst beurteilen, ob das eine richtige Entscheidung ist oder nicht, aber normalerweise nehme ich ihre Meinung dazu gerne von Anfang an auf. Und wenn sie online etwas gesehen haben, das sie inspiriert hat, könnte das wie ein Pinterest-Moodboard sein oder etwas, das sie online in einem Artikel oder auf einer Website sagen online in einem Artikel oder auf einer Ich möchte einfach ein Gefühl dafür bekommen, welchen Geschmack der Kunde hat und , du weißt schon, zu welchen visuellen Vorlieben er sich hingezogen Wenn sie auf den Start hoffen, nur um eine grobe Vorstellung von einem Zeitplan und dem Umfang des Projekts zu bekommen , wie lange es dauern wird, welche Leistungen sie benötigen, und sie können hier einfach auswählen , was sie von meinen Dienstleistungen erwarten, und sie haben eine kleine Beschreibung daneben Und ihr Budget, und falls sie vor unserem gemeinsamen Telefonat noch weitere Fragen haben, und dann einfach ihre Kontaktinformationen angeben Das ist normalerweise ein sehr kurzer Überblick über das was ich für meine Fragen zum Markenfragebogen verwende, und es hilft mir, viele Daten zu sammeln , bevor wir überhaupt einen Anruf annehmen, damit ich ein klares Bild davon habe , was der Kunde denkt und wo er seine Marke haben möchte. Okay, ich werde einfach hier zur Antwortseite springen , auf der ich für diesen Kurs sowohl den Kunden als auch den Designer gespielt habe . Also was ihre Namen angeht, sie werden einfach John und Ann Smith sein, oder sind ein Paar, das die Gründer dieses Bach-Clubs namens Sal ist. Es ist ein alleiniger Geschäftsbetrieb und es wird ein Strandclub auf Bali sein, wie ich schon erwähnt habe. Und hier beschreiben sie nur das Erscheinungsbild der Marke, beschreiben sie in einem Satz. Sie wollen einen Ort schaffen, der den Menschen, die dort Urlaub machen, ein einzigartiges Erlebnis bietet und Menschen, die dort Urlaub machen, ein einzigartiges Erlebnis bietet sie legen großen Wert auf Gastfreundschaft, kulinarische Erlebnisse, Inselleben, Gemeinschaft und Kultur. Sie haben die Welt bereist und erklären hier die emotionale Seite und die Inspiration, warum sie diesen Ort geschaffen haben. Sie wollen sich von der Vielzahl der Strandclubs Bali abheben und sich von der Marktsättigung abheben. Und hier beschreiben sie die Zielgruppe, die ich alles in den Briefing aufnehmen werde , den Sie in Kürze sehen werden . Und hier beschreiben sie ihren idealen Kunden. Und wenn Kunden diese Fragen beantworten, ist das normalerweise nicht perfekt aufgeschlüsselt und gut artikuliert Es ist also Ihre Aufgabe, es zu einem späteren Zeitpunkt im Grunde aufzuschlüsseln , Stichpunkte zu klären und genau zu formulieren, was sie Ihnen sagen wollen Und dann listen sie hier nur die Plattformen auf, die sie nutzen möchten Sie werden also eine Instagram-Seite, eine Facebook-Seite und eine Website haben , auf der die Leute irgendwann Buchungen eingeben werden. Und hier haben sie Strandclubs auf Bali aufgelistet , von denen sie glauben, dass sie mit ihnen konkurrieren werden. Und hier beschreiben sie, wie sie sich von ihrer Konkurrenz abheben wollen. Sie wollen also eine Verschmelzung ihrer Erfahrungen in Spanien haben , weshalb sie den Sprachclub ursprünglich von ihrer Reise in Spanien aus gegründet haben, gemischt mit einer reichen balinesischen Kultur und einer modernen Mischung aus Das wird mir also wirklich helfen, wenn ich versuche, bestimmte Referenzen zu finden , die beide Kulturen zusammenfassen. Und hier sind ähnliche Marken, die sie aus der ganzen Welt inspirieren, und das kann ich in meinen Recherchen überprüfen Und es gibt fünf Adjektive, die die Persönlichkeit ihrer Marke beschreiben : köstlich, luftig, reichhaltig, würzig Das ist also eine wichtige Frage, die Sie sich stellen sollten, denn diese Keywords helfen Ihnen dabei, die Richtung der Bilder und die Referenzen, die Sie heraussuchen möchten , zu verstehen Bilder und die Referenzen, die Sie heraussuchen möchten , Also müssen sie diese Adjektive hier wirklich demonstrieren Und wie möchten Sie dann, dass sich Ihre Marke bei den Menschen anfühlt? Sie möchten, dass die Menschen in eine andere Welt eintauchen und sich in eine andere Welt eintauchen lassen, eine Welt voller satter Farben, Texturen, Geräusche und Geschmäcker Und wenn sie am Ende des Tages weggehen, sollten sie sich in jeder Hinsicht zufrieden fühlen Es ist also eine sehr sensorische Erfahrung, an diesen Ort zu gehen, und man erlebt sozusagen alle fünf Sinne gleichzeitig, wenn man dort Das ist etwas Cooles, das du in dein Moodboard aufnehmen kannst Sie können Texturen und visuelle Farben und Dinge hinzufügen, die Geräusche imitieren, und so weiter Sie sind offen dafür, jedes Farbthema zu erkunden. Sie wollen sich einfach von der typischen weißen und blauen Küstenatmosphäre fernhalten , was unbedingt berücksichtigt werden muss , wenn ein Kunde eine bestimmte Anfrage hat Es ist wichtig, ihre Bedürfnisse zu berücksichtigen , weil es letztlich ihre Marke ist, und Sie müssen in einer bestimmten Spur bleiben und gleichzeitig Ihre einzigartige Perspektive bieten Und das ist alles. Sie haben mir einfach hypothetisch einen Link zu einer visuellen Referenz angeboten, die ihnen gefiel, und sie haben ein Startdatum und die Dienste, die sie benötigen ihr Budget und so weiter angegeben Das ist also nur ein typischer Fragebogen mit Fragen und Antworten zu Marken , den ich normalerweise vorher stelle Und der nächste Schritt wäre normalerweise ein Informationsgespräch mit einem Kunden, um ihn besser kennenzulernen und zu sehen, ob er und ich gut zusammenpassen Wenn das alles in Ordnung ist, dann wäre der nächste Schritt, direkt mit dem Briefing zu in Ordnung ist, dann wäre der nächste Schritt, direkt mit dem Briefing beginnen, das ich anhand dieses Frage-und-Antwort-Formulars erstelle Und das ist so ziemlich alles. In der nächsten Lektion werde ich also schnell dem Brief- und Strategieteil beginnen , den ich bereits vorbereitet habe. Ich führe Sie gerne durch den Prozess , der uns dann auf die visuelle Suche nach den Referenzen für unseren neuen Vorstand führt . 4. Kurz und Strategie: Also nachdem ich alle Antworten und Daten aus dem Fragebogen und den Rohinformationen genommen habe. Ich fange an, ein luftdichtes Briefing und eine Strategie für unsere Kunden zu erstellen und eine Strategie für unsere Kunden Und das hilft ihnen einfach nicht , sich eine klare Richtung vorzustellen Es hilft mir auch , als ich angefangen habe Pinterest oder verschiedene Websites zu besuchen, die ich dir zeigen werde Es hilft mir, eine klare Richtung zu haben , welche Keywords ich eingeben werde. Wonach genau suche ich? Welche Farbpaletten habe ich im Sinn? Ich habe mich nicht nur in der Welt des Internets verirrt. Das ist also quasi ein doppelter Vorteil für beide Seiten, was ich für sehr wichtig halte, und aus diesem Grund wollte ich Sie auch durch das Thema führen. Das Briefing ist normalerweise eine Präsentation ich mit Keynote zusammenstelle, aber viele andere verwenden nur Illustrator, und das ist auch Hier habe ich die erste Folie, die den Markennamen und einen Untertitel enthält , um welche Art von Dokument es sich handelt. In diesem Fall handelt es sich um Kurzfassung und Entdeckung, und das Datum der Einreichung Dann habe ich Folienabschnitte wie diesen, jeder Abschnitt vorgestellt wird, beginnend mit dem Hintergrund, was nur allgemeine Informationen über die Marke, Angebote, Dienstleistungen und Produkte sind, die alle in den Fragebogenantworten enthalten sind, aber ich achte darauf, dass sie gut artikuliert sind. Und das Hauptziel dieses Projekts ist es, sich von der Konkurrenz abzuheben, ein unverwechselbares Branding mit einer Persönlichkeit zu haben , die die Menschen dazu bringt , an diesen Ort zurückzukehren, und auch ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen , das Menschen vereint, die Essen, Musik und die Insel lieben , alles unter einem Dach. Der dritte Abschnitt ist die Wettbewerbsanalyse, die im Fragebogen einen kurzen Überblick über die Konkurrenz beinhaltet im Fragebogen einen kurzen Überblick über die Konkurrenz Hier analysiere ich gerne die Logos der Konkurrenz, ihre Innenausstattung, ob sie ein unverwechselbares Branding haben, irgendwelche Muster zwischen ihnen , ihren fotografischen Stil und so weiter. Das Ziel dieses Abschnitts besteht nicht nur darin die Stärken und Schwächen der Konkurrenz zu identifizieren, sondern auch den Vorteil und die Positionierung unserer Marke herauszufinden, wo wir offensichtliche Lücken oder Chancenbereiche schließen können, oder Chancenbereiche schließen können, und das wird uns wirklich helfen, zu wissen, wie wir weitermachen können. Ebenso haben wir auch einen Bereich mit aufstrebenden Marken, denen es sich nicht unbedingt um Konkurrenz handelt, aber in der Regel handelt es sich um Marken mit Elementen oder bestimmten Dingen, die der Kunde an diesen Marken mag Daher ist es wichtig, sie auch für Sie selbst einzubeziehen, um zu wissen, in welche Stimmung und Richtung Sie sich bewegen möchten . Dann haben wir die Markengeschichte, eine Erzählung über den Zweck, die Mission, das Ziel, die Entstehungsgeschichte und die Produkte und Dienstleistungen der Marke Mission, das Ziel, die Entstehungsgeschichte . Es ist ein Text, auf den ich immer gerne zurückgreife oder auf den ich mich beziehe, wenn ich die Marke beschreibe oder wenn ich versuche, die Referenzen zu finden , die diesen Text widerspiegeln. nächsten Abschnitt geht es um die Säulen der Marke, bei denen es sich im Grunde um drei Schlüsselelemente , die wie das Rückgrat der Marke wirken. In diesem Fall stehen sie für unvergleichliche Gastfreundschaft, Inselleben und kulinarisches Erlebnis Das sind also die drei wichtigsten Punkte ich versuchen möchte, in meinem Marken-Moodboard nachzuahmen, und das werden im Grunde die Bausteine der Marke sein die Bausteine der Als nächstes kommt die Zielgruppe. Im Fragebogen habe ich bereits die Altersgruppe, das Geschlecht, geografischen Standort und einige grundlegende Informationen darüber erhalten, und einige grundlegende Informationen darüber erhalten an wen sich dieser Ort richtet. Aber um noch einen Schritt weiter zu gehen, denke ich, dass es auch für Sie als Designer wichtig ist , sich die Menschen, die diesen Ort betreten werden, wirklich vorstellen zu können , oder wenn diese Marke ein Produkt ist, dann die Art der Menschen, die sie verwenden werden, was uns zu Verbraucherprofilen führt. Mithilfe von Kundenprofilen können Sie ein Bild vom Lebensstil eines Gastes machen, seinem Beruf, seiner Persönlichkeit und von dem, was er gerne tut. Auf diese Weise können Sie als Designer wirklich eine Marke kreieren, die wirklich auf die Menschen zugeschnitten ist. Es ermöglicht Ihrem Kunden auch, seinen Kunden noch besser zu verstehen. Ich habe hier also drei allgemeine Verbraucherprofile. Das erste ist ein Paar aus Australien, die Ala und Oliver heißen, und ihre Inhaltsersteller, und ich versuche mir ihr Leben vorzustellen und warum sollten sie überhaupt an diesen Ort kommen? Als nächstes kommt eine Gruppe von Männern aus den Niederlanden namens Maxine Luke und Tavian, die Mitbegründer eines Tech-Startups sind Sie reisen viel herum , und auch hier ein bisschen über ihren Hintergrund und warum sie hier sind Und schließlich haben wir Gabriel aus den USA, der ein ehemaliger Investmentbanker war und auf Bali eine Vollzeit-Yogalehrer-Ausbildung begann Deshalb versuche ich, verschiedene Gruppentypen wie ein Paar, eine Gruppe von Freunden und Alleinreisende einzubeziehen , um zu sehen, wie sie alle in denselben Raum passen können und wie sie jeweils unterschiedlich mit dieser Marke interagieren würden Dann haben wir unsere Tonalität, das sind im Grunde die fünf Adjektive, die ich den Kunden gebeten habe, seine Marke als köstlich, luftig, reichhaltig, würzig und einladend zu beschreiben luftig, reichhaltig, würzig und einladend Jetzt, wo ich meine Wettbewerbsanalyse, meine Chancenbereiche, meine Markengeschichte, meine Markenpfeiler, mein Kundenprofil und meine Keywords habe, sollten Sie sich jetzt etwas sicherer und besser gerüstet fühlen, um mit Ihrer strategischen visuellen Suche zu beginnen zu beginnen 5. Die visuelle Jagd: Jetzt, wo die technischen Dinge erledigt und aus dem Weg geräumt sind, können wir endlich mit dem unterhaltsamen Teil beginnen, der visuellen Jagd. Denken Sie daran, dass ich bei einem echten Projekt normalerweise etwa vier bis fünf Tage brauche, einfach weil ich mir gerne viel Zeit nehme. Denken Sie also daran, dass dieser Teil für den Zweck dieses Kurses vorgesehen ist, aber ich fordere Sie auf, sich in Ihrer Freizeit so viel Zeit wie möglich zu nehmen und diesen Prozess nicht zu überstürzen, weil er Zeit braucht, er passiert nicht über einen Tag. Und geben Sie sich einfach Platz, um ein wirklich prägnantes und reichhaltiges Spielbrett zu erstellen . In Ordnung. Wenn ich normalerweise Bilder für das Moodboard meiner Marke kaufe, schaue ich mir fünf verschiedene Kategorien an Nummer eins ist Typografie, Aussehen und Haptik. Nummer zwei ist die Fotografie. Nummer drei ist Lifestyle, Aussehen und Haptik. Nummer vier, unsere Texturen, Illustrationen, Muster und grafischen Elemente. Und Nummer fünf ist eine vorläufige Farbpalette. Also werde ich nacheinander genauer auf diese eingehen , während ich Sie durch den Prozess Aber das sind im Allgemeinen meine Richtlinie und meine fünf Punkte, die in jedem neuen Board ein Muss sind, weil ich der Meinung bin, dass es die Gesamtheit einer Marke verkörpert, und es trifft wirklich all die verschiedenen Punkte ich ansprechen möchte, wenn ich das einem Kunden zeige Und das Letzte, was ich mit einer vorläufigen Farbpalette meine , ist, dass Sie normalerweise beim Entwerfen oder in einem Designprozess Farben ein wenig anpassen möchten, sodass ich mich nicht wirklich in eine bestimmte Farbpalette einordnen möchte , aber Sie werden im Laufe des Prozesses feststellen, dass ich einem Kunden gerne eine bestimmte Farbpalette präsentiere, kein Moodboard, das nur eine eine Reihe oder ein Regenbogen von Farben, weil es dann nicht wirklich diese Persönlichkeit und diese Charakterdominanz hat, wenn ich es präsentiere. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie, wenn Sie beispielsweise an einem Moodboard für Mode arbeiten, versuchen sollten, keine Modemarken zu suchen Auch wenn es intuitiv erscheinen mag, führt es dazu, dass Sie in einer Kiste feststecken oder in die Falle tappen, die Referenz unbeabsichtigt nachzuahmen In der Regel würde ich also Verweise verwenden, das Unternehmen irrelevant sind, aber in ihrer visuellen Essenz sehr ähnlich Sie werden sehen, was ich meine, wenn ich in der Klasse weitermache. Jetzt, wo ich meine Stichwörter, meine Daten, meine Anweisungen und meine fünf Kategorien zur Hand habe, werde ich mit der visuellen Suche beginnen. Okay, die wichtigsten Ressourcen, auf die ich normalerweise zugreife, und ich fange an, visuelle Referenzen zu sammeln , sind Pinterest, B Hands, Unsplash, Dribble und Design Spiration Es ist nett, dass und Instagram. Der erste Ort, an den ich mich wenden werde , ist Pintras, nur um ein allgemeines Erscheinungsbild für das zu bekommen , wonach ich suche , und ich fange an, eine Reihe von Keywords direkt aus unserem Briefing und unserer Strategie zu notieren , und ich fange an, einfach ein allgemeines Erscheinungsbild zu bekommen und fange an, einen Algorithmus zu generieren , der für meine Marke funktioniert Also das Erste, wonach ich suchen werde, ist spanische Architektur. Hacienda-Stil Weil der Beach Club ein indonesisches, spanisches Architektur-Look und -gefühl vermitteln wird ein indonesisches, spanisches Architektur-Look Und ich möchte wirklich diese satten, grünen, üppigen Farben und die Atmosphäre in unsere Marke und das Interieur bringen Also werde ich von hier aus anfangen, mir den wirklich vorzustellen und ihn für mich selbst zu gestalten Und dann werde ich anfangen, eingehender mit den Details von Typografie, Texturen, Materialien und grafischen Deshalb beginne ich normalerweise gerne mit dem Gesamtbild und fange an , es zu vergrößern, während ich arbeite Etwas, das mir bereits als Muster auffällt, sind diese Bögen in der spezifischen Art von Architektur und Inneneinrichtung, überall in den Referenzen, die ich heraushole. Das ist also etwas, das ich gerne in das Innere des Raums integrieren würde , und Sie können es auch als Grundlage für Ihre Markenidentität verwenden , etwas, das Sie in Ihrem Kopf aufbauen Und eine weitere Sache sind diese grünen Palmen, die mit diesen gewölbten Türen vermischt sind . Und während ich diese Referenzen durchgehe, sehe ich immer wieder eine grobe Farbpalette die ich einfließen lassen möchte, nämlich diese warmen Töne von Meinem Gold und Pfirsich Das sind also alles bestimmte Elemente , die Sie sehen werden, und Muster, die Sie zur Kenntnis nehmen sollten, da dies zur Authentizität der Marke beiträgt Okay. Und dann werde ich als Nächstes anfangen, mich Jenesschen Architektur zu Okay, also wieder stelle ich fest, dass beide Farben und dieselbe Farbpalette haben, sodass sie wirklich gut zusammenarbeiten können Und mir fällt auch ein Muster mit karierten Böden auf, karierten Böden das kann also auch Und ich bemerke auch die Verwendung von Texturen wie Bambus und Holz und diese natürlichen Materialien, die auf sehr moderne Weise verwendet wurden und in die Architektur eingeflossen sind, und wirklich weiche Linien und wirklich weiche Linien und Ich denke, das könnte auch sehr gut zum Interieur des Hauses passen, einfach um etwas Moderneres und Anderes anzubieten und gleichzeitig die Authentizität der Marke zu bewahren die Authentizität der Marke Mir ist auch aufgefallen , dass Sonnenschirme wirklich Teil der Valley Beach-Kultur sind und der Marke eine wirklich reiche, farbenfrohe und verspielte Seite verleihen Ich denke, wir können das auch mit einbeziehen, egal ob es Teil des Innenraums oder Teil des Brandings ist. Okay, also werde ich im Grunde einfach ein bisschen mehr Zeit in diesem Bereich und dieser Kategorie des Prozesses verbringen diesem Bereich und dieser Kategorie des , nur um das Gefühl zu haben, dass ich ein gutes Gefühl für den Raum habe, weil es wichtig ist, dass Sie sich den Raum auch vorstellen , um eine Marke dafür entwerfen zu können vor allem, wenn es um umweltfreundliches Branding , wie zum Beispiel bei diesem Projekt. Also werde ich ein bisschen mehr Zeit hier verbringen und dann werde ich mich später eingehender mit weiteren Branding-Elementen, Typografie und grafischen Elementen Okay, und jetzt, um tiefer in die Branding-Elemente einzutauchen, werde ich ein Beispiel für eine Marke oder eine Kategorie von Marken nehmen , die meiner Meinung nach unsere eigene Marke widerspiegeln Anstatt also über das Branding von Strandclubs zu forschen, weil mich das nicht wirklich weiterbringen wird, werde ich mich stattdessen mit dem Branding von Boutique-Hotels befassen. Weil ich etwas möchte, das dem ähnelt , was ich mit der Marke erreichen möchte, aber es ist kein direkter Konkurrent und es gehört nicht wirklich zur gleichen Kategorie von Bach-Clubs, sondern zur gleichen Kategorie der Hotellerie. So kann ich mir ein Bild davon machen, wohin ich die Marke führen soll, und ich werde es einfach von dort aus übernehmen. Und ich werde auch anfangen nach Restaurant-Branding zu suchen, weil diese Marke das kulinarische Erlebnis wirklich das kulinarische Erlebnis Deshalb möchte ich versuchen, Referenzen zu finden , die das wirklich nachahmen, auch wenn es sich nicht um eine Restaurantmarke handelt, es geht um mehr Aber Sie können bestimmte Elemente oder Details im Restaurant-Branding finden , die dieser Marke etwas Besonderes verleihen Deshalb beschäftige ich mich auch gerne mit dieser Kategorie. Und während Sie diese Branding-Projekte durchgehen, werden Sie bereits beginnen, verschiedene Arten von Wortmarken und Logos zu sehen und zu bemerken Und Sie suchen nach etwas, das zu den Keywords passt und der Essenz der Marke Also etwas, das einen sehr mutigen Charakter hat, aber trotzdem einladend ist. Und du versuchst dir dein Bild vorzustellen wie es auf dem Wort Sal aussehen würde. Und hier versuche ich einfach, verschiedene Arten von Wortmarken zu finden und zu sammeln, von denen ich glaube, dass einen bestimmten Charakter haben , der zur Marke passen würde. Und dann werde ich während des Filtervorgangs herausfinden, welche wirklich am besten zur Marke passt. Und du musst nicht nur hier auf Pinterest bleiben. Ich benutze auch Websites wie es nett ist , um verschiedene Arten von Typografie auszuprobieren Vielleicht ist es zum Beispiel auf einem Poster. Es muss nicht direkt aus einem Branding-Projekt stammen. Vielleicht findest du es zum Beispiel auf Dribble im Bereich Typografie Also verbringe ich einfach viel Zeit damit, verschiedene Arten von Typografie zu sehen. Was ist im Trend, was Es muss nicht von einem relevanten Branding-Projekt stammen , das für die Marke relevant ist, aber es kann einfach eine bestimmte Referenz sein, die Sie sehen und die die richtigen Keywords widerspiegelt , die Sie in Ihrem Briefing haben Okay, als Nächstes möchte ich anfangen, Referenzen zur Fotografie zu finden Denken Sie an die Verbraucherprofile unseres Briefings. Ich möchte damit beginnen, Fotos von den Menschen aufzunehmen , die dort sein werden. Ich möchte fotografische Stile des Essens , des Ambientes und des Lebensstils festhalten. Es können Nahaufnahmen bestimmter Details am Ort sein. Es können Fotos von Menschen sein, es können Fotos von Lebensmitteln sein. Sie benötigen bestimmte Fotos , um die Stimmung des Ortes zu erzeugen und dem Kunden wirklich zu helfen, sich seine Marke vorzustellen. Also werde ich zum Beispiel einfach eine Bach-Fotokampagne für Fotografie schreiben . Weil es Kampagnen sein können, bestimmten Magazinen oder bestimmten Modemarken am Strand der Fall war, und du willst zum Beispiel anfangen, dir Fotos von uns zu schnappen zum Beispiel anfangen, dir Fotos von uns Also wie hier, die Nahaufnahme der Sonnenschirme, etwas, das die Stimmung der Marke einfängt Und eine weitere Sache ist, dass Sie damit beginnen können, verschiedene Stile und Stimmungen von Menschen einzufangen . Das ist zum Beispiel ein sehr fröhlicher Fotografiestil Es ist sehr warm, es ist sehr einladend. Und es ist eine andere Stimmung als zum Beispiel dieser Fotostil. Das ist also ein sehr kunstorientierter und künstlerischer Fotostil einer anderen Marke. Sie müssen sich also nur entscheiden welche Richtung Sie gehen möchten. Wenn Sie zwei verschiedene Arten von Moodboards erstellen, kann ein Moodboard diese Art von Fotografie enthalten, bei der Menschen lächeln und sie einladen, und das ist ein sehr natürliches Element Und eine andere Art von Moodboard kann diese Art von Fotografie beinhalten , bei der es etwas zielgerichteter ist und quasi eine bestimmte Absicht dahinter hat . Es ist nicht sehr natürlich Es ist sehr inszeniert, nicht schlecht, sondern einfach anders Eine weitere Sache ist , dass ich versuche, eine Vielzahl verschiedener Fotografie-Stile einzubeziehen Ich werde zum Beispiel einen Abschnitt oder eine Nahaufnahme dieser Palme an dieser Wand haben oder eine Nahaufnahme dieser Palme an dieser Wand und dann eine andere Art von Fotostilen , die ich zum Beispiel Menschen mit einbeziehen werde. Und eine andere Art von Fotografie-Stil kann die Nahaufnahme eines bestimmten Elements beinhalten , das im Strandclub passiert , wie zum Beispiel Bac Gain Sie möchten also versuchen, eine Vielzahl von Fotostilen einzubeziehen und nicht nur alle Personen oder alle Innenräume oder alle Nahaufnahmen. Das verleiht dem Raum also wirklich ein einheitliches Erscheinungsbild Ordnung, eine weitere Sache ist, dass ich anfangen möchte, Nahaufnahmen von bestimmten Texturen und Materialien Auf meiner Suche nach spanischer und indonesischer Architektur habe ich also spanischer und indonesischer Architektur habe ich also viel Bambus und natürliches Erdmaterial gesehen Also möchte ich das auch in unser Moodboard aufnehmen, weil das wirklich den Ton dafür angibt, welche Materialien dort sein werden, und es verleiht dem Ort wirklich ein taktiles Gefühl Mir ist also aufgefallen , dass es eine Menge Bambusmaterial gab, nicht nur für diese Marke, sondern für die meisten Marken der Konkurrenz Deshalb denke ich, dass es wichtig ist , auch das mit einzubeziehen. Sie möchten also wirklich versuchen, gut kuratierte Materialien auszuwählen Damit das Moodboard nicht zu chaotisch und überladen aussieht . Stellen Sie sicher, dass Sie beim Filtern in der nächsten Lektion wirklich saubere und gut ausgehärtete, gut fotografierte Referenzen auswählen , nur damit das Moodboard leicht zu betrachten da Sie eine Vielzahl verschiedener Kategorien einbeziehen eine Sie möchten also bestimmte Bilder auswählen , die einfach gut fotografiert sind, sei es auf Pinterest oder etwas wie Unsplash , wo Sie beispielsweise qualitativ hochwertige Bilder haben Und wenn Sie auf einer Suchmaschinen-Website wie diesen sind, geht es wirklich um Wortspiele Es gibt keine richtigen Schlüsselwörter , die Sie in Ihre Suchmaschine eingeben könnten. Du musst einfach weiter mit den Dingen herumspielen. Wenn mir zum Beispiel bestimmte Keywords nicht die gewünschten Referenzen einbringen. Sie können die Wörter einfach ein wenig anpassen, da diese Bilder wirklich anhand der von Ihnen eingegebenen Wörter generiert werden anhand der von Ihnen eingegebenen Wörter generiert Wenn also bestimmte Wörter nicht funktionieren, versuchen Sie einfach, sie durch etwas zu ersetzen , das etwas detaillierter oder umfassender ist , und sehen Sie, was am Ende für Sie funktioniert Wann immer ich diese Bilder oder Referenzen heraushole, egal ob sie aus dem Internet stammen oder etwas, das zu Hause herumliegt. Ich kreiere in meinem Kopf bereits diese Ansammlung von Bildern für das Mähbrett, und ich kann mir schon vorstellen, wohin es gehen wird und welche Richtung ich einschlagen werde Denken Sie daran, dass Sie auch aktiv nach Bildern suchen und diese aktiv in Ihrem Kopf aufbauen, bevor Sie anfangen, sie auf Ihrem Illustrator-Board Dann kommt der Punkt, an dem ich das Gefühl habe, dass ich genug Material habe und ich habe das Gefühl, dass ich genug Material habe , um darauf ein Moodboard zu erstellen Ich werde die visuelle Kopfjagd beenden und anfangen, mein Moodboard zu bauen Wenn ich mich zu irgendeinem Zeitpunkt festgefahren fühle oder das Gefühl habe, dass etwas fehlt oder nicht ganz stimmt Sie können immer gleich wieder einspringen, um einen letzten Kopf zu bekommen, aber ich habe das Gefühl, dass Sie in der Lage sein werden, selbst zu beurteilen wann Sie genug Material haben, um mit dem Gebäudeteil anzuhalten und zu beginnen. Normalerweise habe ich einen Markenordner wie diesen, in dem ich Unterordner kategorisiere, um alles zu Für den Markenordner habe ich einen Ordner für Bilder, Richtung eins und Richtung zwei Ich habe nur Bilder hier in den jeweiligen Ordnern, die ich dann auf Illustrator herausziehe Bleiben Sie bei der nächsten Lektion, in der ich anfangen werde , all diese Bilder und Referenzen wirklich zu filtern und sie wirklich einzugrenzen, um einen klaren Weg nach vorne 6. Der Filterprozess: Sie möchten also weitermachen und Illustrator öffnen. Und was ich hier vor mir habe, ist eine Zeichenflächengröße von 1920 mal 1080 Pixeln, was der Standardpräsentationsgröße entspricht, und das ist die Größe, die ich normalerweise für die meisten meiner Präsentationen verwende Und das werden wir für das Moodboard verwenden Normalerweise verwende ich nicht den gesamten Raum für mein Moodboard. Ich verwende neun Quadrate , die ich auf diese Seite der Zeichenfläche lege , und dann habe ich auf der rechten Seite eine Beschreibung, die das Moodboard kurz beschreibt , sodass, wenn ich es an einen Kunden schicke und er darauf schlafen kann, er hier etwas zu lesen hat, um ihn daran zu erinnern, durch was ich ihn führe, anstatt nur ein paar Bilder, die er nicht sieht Ich kann mich an irgendetwas erinnern Sie können es also auf meine Art machen, oder wenn Sie ein anderes Format bevorzugen , ist das auch in Ordnung. Es gibt kein Richtig und Falsch. Bitte zögern Sie nicht und verwenden Sie, was auch immer Sie verwenden möchten. Also werde ich hier einfach mein erstes Quadrat mit 300 mal 300 Pixeln platzieren mein erstes Quadrat mit 300 mal 300 Pixeln und ich werde neun davon erstellen. In Ordnung, das ist also das allgemeine Layout. Also habe ich hier meine neun Quadrate, die ich meine gefilterten Referenzen legen und sie maskieren werde auf die ich meine gefilterten Referenzen legen und sie maskieren werde. Denken Sie daran, als ich am Anfang gesagt habe, dass ich eine vorläufige Farbpalette in meinem Moodboard haben werde eine vorläufige Farbpalette in meinem Moodboard haben Bei diesen Rechtecken handelt es sich also um Farben, die direkt aus den Referenzen ausgewählt werden , nur um dem Kunden ein allgemeines Bild davon zu geben, wie die Farbpalette aussehen davon zu geben, wie die Farbpalette Ich werde hier unten jedoch einen Haftungsausschluss schreiben , dass die Farben, die Farbtöne selbst, sich im Laufe des Designprozesses ändern können, also nicht wörtlich nehmen Aber es ist nett, dem Kunden ein allgemeines Erscheinungsbild zu zeigen , anstatt hier 25 verschiedene Farbtöne zu haben , und man weiß nicht wirklich , welche Stimmung die Marke hervorrufen will Ich habe sie gerne hier neben meinem Moodboard. Dann habe ich hier auf der rechten Seite Überschriften für Beschreibungen Hier werde ich eine sehr kurze Beschreibung des Moodboards schreiben , in der ich seinen Charakter und die Atmosphäre, die es vermittelt, beschreibe Dann werde ich hier einen kleinen Abschnitt haben , der die Bildsprache, den Fotografiestil und den Lebensstil beschreibt , den ich in die Marke integrieren möchte Dann werde ich hier eine kurze Beschreibung der Typografie und kleine stilistische Details darüber haben der Typografie und , was das Logo oder die Holzmarke enthalten könnte, sowie die Botschaft , die in der Marke verwendet werden soll Und dann werde ich ein bisschen über Texturen sprechen , falls es welche gibt, und dann ein bisschen über die vorläufige Farbpalette und wie sie dem Zweck der Marke dient Es ist also schön, hier sehr viele Beschreibungen aufzunehmen. Ich spreche nicht von Folien und Textfolien. Ich spreche von buchstäblich zwei, drei Zeilen, die genau zusammenfassen, was Sie in Ihrem Moodboard haben Wenn Sie einem Kunden Ihr Moodboard präsentieren, gehen Sie detailliert auf jede einzelne Referenz ein und erklären , was sie bedeutet, warum sie da ist und wie sie alle zusammenpassen, um die Marke zu bilden Aber dann, wie ich schon sagte, schlafen Kunden normalerweise gerne auf Dingen, also würde ich ihnen das schicken. Es ist also schön, hier eine kleine Beschreibung zu haben kurz daran zu erinnern, was ich zuvor präsentiert hätte. In Ordnung, das ist also das allgemeine Layout. Ich werde dir hier zwei verschiedene Moodboards für diese Marke zeigen zwei verschiedene Moodboards für diese Normalerweise präsentiere ich Moodboards in maximal zwei bis drei Richtungen, aber für diesen Kurs werde ich Ihnen zwei verschiedene zeigen, nur damit Sie sehen können , wie wir Moodboards in zwei verschiedenen Richtungen haben können , aber sie fallen immer noch unter dieselbe Marke und sie folgen immer noch dem gleichen und sie Okay, also gehe ich einfach zu meinem Ordner mit Referenzen und Bildern, und ich werde alle Bilder aus dem Ordner von Direction One ziehen und sie alle hier ablegen. Lassen Sie mich hier nur für eine kurze Sekunde innehalten. Ich weiß, dass das sehr überwältigend aussehen kann und Sie wissen nicht , wo Sie anfangen sollen, und Sie haben so viele verschiedene Arten von Referenzen. Aber der Einstieg besteht darin, zu Ihren fünf Kategorien Typografie, Fotografie, Lifestyle, Farben und Texturen zurückzukehren zu Ihren fünf Kategorien Typografie, Fotografie, Lifestyle, Farben und Texturen Und ich werde damit beginnen, diese Bilder zu kategorisieren und nach beiden Seiten unter diesen Kategorien zu gruppieren diese Bilder zu kategorisieren und nach beiden Seiten unter diesen Kategorien zu Bei let habe ich die Dinge ein bisschen organisiert, und dann gehe ich rein und filtere jede Kategorie für sich Ordnung. Also habe ich einfach einige Zeit damit verbracht entrümpeln und irgendwie alle Referenzen zu entrümpeln und irgendwie in diese Kategorien zu gruppieren Also hier habe ich eine Kategorie von Inneneinrichtung, und schon spüre ich hier ein gewisses Muster eines Farbthemas Wir haben also die warmen Gelbtöne, die Wälder, die Terrakotta, die Grüntöne der Palmen Wir haben die Bögen, wir haben ein Muster aus Fliesen oder Streifen, hier ein visuelles Element, keine Also ich mag irgendwie, was hier vor sich geht. Und für die nächste Kategorie haben wir Menschenfotografie. Also gruppiere ich sie irgendwie so Menschen quasi in ihren natürlichen Elementen sind, aber trotzdem irgendwie gestylt Dieser Fotostil passt also sehr gut diesem Moodboard, weil er natürlich ist Die Leute genießen ihre Zeit, aber gleichzeitig entspricht sie dem stilistischen und kuratierten Ansatz der Marke stilistischen Als nächstes haben wir die Kategorie Kulinarik, die Food-Fotografie die Food-Fotografie Diese Marke setzt wirklich auf ein kulinarisches Erlebnis und bietet ihren Gästen wirklich einzigartige Gerichte Das möchte ich mit dieser Fotografie wirklich hervorheben . Wir haben hier zwei verschiedene Fotografie-Stile. Wir haben das obere Foto der Platten und wir haben die Platte aus einem Winkel. Mitten wie bei einer Tischlandschaft , in der man ein bisschen vom Tisch um sich herum sieht. Also werde ich beim Aufbau des Moodboards immer noch entscheiden , für welches ich mich entscheiden möchte. Aber das ist im Allgemeinen die Art von Fotografie, die ich präsentieren möchte. Ich möchte zeigen, dass es das Essen, das es seinen Gästen anbietet, ernst Essen, das es seinen Gästen anbietet, ernst nimmt und dass sie einen reichen kulinarischen Hintergrund haben. Eine andere Sache ist, mir ist aufgefallen, dass alle Referenzen, die ich herausgeholt habe, sich sehr leicht und luftig anfühlen. Es ist also nicht dunkel, es ist nicht überladen, es ist sehr hell, es ist sehr strandnah, und es ist wichtig zu beachten, dass Sie Referenzen gruppieren oder suchen möchten insbesondere in einer bestimmten Kategorie, die irgendwie alle das gleiche Aussehen und Gefühl haben Okay, als Nächstes haben wir Muster, Illustrationen und Dies ist nicht nur auf solide grafische Elemente wie das hier oben beschränkt . Sie können sie wirklich in allem finden, in Stoffen, Kleidung, Illustrationen, Tellern, Fliesen. Mir gefällt also der Reichtum , den diese Kategorie bietet, Das unterstreicht das kühne, üppige und reichhaltige Element des Briefings wirklich üppige und reichhaltige Element . Und ich denke, es passt auch sehr gut zur spanischen Kultur , die die Gründer in den Raum einfließen lassen wollen Ich kann vorschlagen, dass wir diese Art von Elementen im Besteck und Geschirr verwenden oder sie auf Servietten oder der Uniform oder den Outfits, die die Mitarbeiter tragen , illustrieren lassen Uniform oder den Outfits, die die Mitarbeiter tragen , Das sind alles wirklich großartige Erkenntnisse, die Sie in Ihre Marke einfließen lassen können . In Ordnung. Und als nächstes haben wir die Kategorie Lifestyle. Die Kategorie Lifestyle ist also im Grunde ein ästhetischer Ansatz, bei dem ich bestimmte Details näher betrachte, egal ob es sich um einen Teil eines Handtuchs oder eine Nahaufnahme eines Regenschirms oder eine Nahaufnahme eines Cocktails oder eine Nahaufnahme von Details von Texturen an den Wänden und im Innenraum handelt. Es sind im Grunde nur gezielte Bilder in Nahaufnahmen von Momenten aufgenommen wurden, die sich im Laufe des Tages ereignen werden Und wenn ich es mit den anderen Kategorien zusammenfüge, glaube ich, dass es das Moodboard wirklich zusammenbringen wird das Moodboard wirklich zusammenbringen Dann haben wir den Typografie-Bereich des Moodboards. Ich habe mich ein bisschen zur Wortmarkenrichtung geneigt, nur weil ich das Gefühl habe, Sal wie ein Name klingt Es klingt wie der Name einer Person und es ist kurz und ich denke, es passt wirklich gut zu einer Wortmarke und nicht zu einem Symbol Vielleicht kann ich nebenbei, wenn ich die Markenidentität entwerfe, ein von der Wortmarke getrenntes Symbol hinzufügen. Aber um dieses Moodboard willen, denke ich, dass ich selbst entscheiden möchte , welche Richtung ich einschlagen möchte, und ich werde bei einer Wortmarke bleiben Wenn Sie also feststellen werden, dass es einige Ähnlichkeiten zwischen den Referenzen gibt, die ich hier herausgegriffen habe, und auch einige Unterschiede Sie haben also zum Beispiel die Novel-Referenz und die GAP-Referenz, weil es sich um Kurznamen handelt. Mir gefällt, wie sie es während der gesamten Wortmarke wirklich einfach gehalten haben, aber dann hat man einen Buchstaben, der irgendwie viel Charakter hat Und ich denke, das passt sehr gut zu so etwas wie dem Speech Club Weil dieser Beach Club so viele verschiedene Menschen anspricht, so viele verschiedene Lebensbereiche Ich denke also, dass er einfach und für die meisten Zuschauer empfänglich sein muss , aber er muss auch eine Wendung und eine gewisse Dominanz des Charakters haben und eine gewisse Dominanz An dieser Stelle kommt also der Platzhalter ins Spiel. Aber dann gibt es hier auch andere Richtungen, wie diese wirklich frechen und witzigen und mit Zeichen gefüllten Wortmarken, ob es nun alles verdichtet ist wie diese oder wirklich klobig und kurvig und einladend wie diese Oder Sie haben so etwas wie die Capri, wo sie einladend und modern ist und Spaß macht, aber sie hat auch dieses erhabene Element wie diese wirklich frechen und witzigen und mit Zeichen gefüllten Wortmarken, ob es nun alles verdichtet ist wie diese oder wirklich klobig und kurvig und einladend wie diese. Oder Sie haben so etwas wie die Capri, wo sie einladend und modern ist und Spaß macht, aber sie hat auch dieses erhabene Element mit den kursiven Elementen Dann gibt es so etwas wie Ashley Blitz und Sadis, sie Ich fand, dass das auch sehr gut zu Sal passt. Wir können mit der Idee spielen , dass es der Name von jemandem ist. Und es kann sich wie eine Art Unterschrift anfühlen , mit diesem handgeschriebenen, tintenfarbenen, aber erhabenen Das sind also alles im Grunde nur Beispiele dafür , wie wir mit der Wortmarke vorankommen können, aber ich muss sie herausfiltern und herausfinden , welches für dieses Moodboard am besten geeignet ist Und vielleicht kann ich eines für mein anderes Moodboard zur Seite nehmen , wenn es gut zur anderen Richtung passt Das sind meine Kategorien, alle gruppiert und aufgeräumt. An dieser Stelle möchte ich im Grunde einfach rauszoomen und schauen, ob mir etwas fehlt, ob ich weitere Referenzen benötige Sie können jederzeit wieder rausgehen und sich ein paar oder ein paar weitere Referenzen schnappen ein paar oder ein paar weitere Referenzen wenn Sie das Gefühl haben, dass etwas ein bisschen fehlt oder Sie es noch nicht wirklich geschafft haben oder wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie etwas mehr Zeit damit verbringen müssen etwas mehr Zeit damit verbringen müssen Ich mache das die ganze Zeit. Es ist einfach wichtig, dass du irgendwann aufhörst und sie gruppierst, um zu sehen, was du in diesem Format hast, und sie dann, falls nötig, erneut aufzusuchen Der nächste Teil ist, dass wir nur neun Felder ausfüllen müssen , denn so sehr ich all diese Referenzen liebe, wenn Sie einem Kunden so etwas präsentieren, Sie aussehen, als ob Sie sich verirrt haben und sie werden verloren gehen verirrt haben und sie werden verloren und jeder wird einfach verloren gehen und es werden keine Entscheidungen getroffen. Der nächste Teil wird ein bisschen herausfordernd sein , wo ich herausfinden muss, wie ich all diese Referenzen filtern werde , wenn ich noch nicht einmal mehr hinzugefügt habe. Zu diesen neun Quadraten. Und ich muss mindestens einen aus jeder Kategorie einbeziehen, also fühlt sich alles irgendwie sehr ganzheitlich an und ich gehe auf alle verschiedenen Punkte wenn ich es einem Kunden präsentiere Und sie müssen wirklich alle zusammenarbeiten. Sie müssen konzeptionell zusammenarbeiten, und sie müssen visuell zusammenarbeiten Ich werde noch einmal ein bisschen Zeit damit verbringen, jede Kategorie einzeln anzusehen Ich fange an, Bilder zu löschen und zu filtern bei denen ich das Gefühl habe, dass sie vielleicht etwas zu unübersichtlich aussehen, vielleicht nicht wirklich das, was ich vermitteln Im Allgemeinen ist dies vielleicht der Teil, in dem Sie zurückgehen und die Markengeschichte lesen können Sie können zurückgehen und die Strategie im Briefing lesen, nur um Ihren Verstand zu erfrischen Dies ist der Punkt, an dem Sie beginnen müssen , einige Entscheidungen zu treffen. Sie müssen in der Lage sein, diese Überzeugung zu haben und zu sagen: Okay, das ist es, was meiner Meinung nach für die Marke gilt , wegen so und so und so. Es mag so aussehen, als wäre es eine persönliche Entscheidung, aber das ist es wirklich nicht. Sie müssen in der Lage sein, zu filtern und auszuwählen, was der Marke am besten dient . Das werde ich tun. Ich werde anfangen, diese Bilder aus jeder Kategorie herauszufiltern . Ich fange an, sie an die Wand zu bringen und zu sehen, wie sie gut zusammenarbeiten, und dann werden wir die Dinge herumschmeißen. Und ich werde Ihnen zeigen, wie wir sogar einige Bilder manipulieren können , wenn die Farben nicht wirklich stimmen, aber das Bild stimmt Lassen Sie uns also damit anfangen. 7. Moodboard 01: Okay, bis jetzt habe ich ein paar Bilder gelöscht. Ich habe noch viel mehr vor mir. Aber dies ist die gefilterte , eingegrenzte Version, indem man sich einfach die verschiedenen Fotografie-Stile anschaut und sieht, was zu jeder dieser Kategorien passt Und jetzt werde ich versuchen, sie in diesem 99-Quadrat-Format zusammenzustellen Ich werde versuchen, sie übereinander zu schichten, indem ich sie maskiere. Also fangen wir vielleicht mit diesem an. Ich schicke es die ganze Schicht in die Rückschicht und wähle das Quadrat aus und befiehl dann sieben. Und das wird es nur für dich maskieren. Und dann spiele ich einfach gerne damit herum , wie ich sie zuschneiden möchte. Ich denke, für diese spezielle Referenz möchte ich, dass Gelb und Grün dominanter sind als all die anderen Dinge wie der Tisch. Also werde ich es einfach zuschneiden. O Okay, also ich würde sagen, das ist quasi mein erster Entwurf, mein erster Versuch. Und so weit, so gut. Ich mag die Farbkombination. Ich denke, es gibt eine allgemeine Atmosphäre, die mir gefällt und die zu dem Ort und der Art passt, wie die zu dem Ort und der Art passt, ich es mir für die Marke vorstelle Aber ich denke, es fehlt einfach ein gewisser Reichtum. Ich möchte immer noch versuchen, einen Weg zu finden, diese Schilder und ein paar mehr Muster hineinzubekommen , vielleicht etwas mehr Architektur, weil ich denke, das ist wichtig für die Polizei Also werde ich versuchen, eine weitere Kopie davon zu machen , weil mir gefällt, wie es jetzt ist, und ich werde sehen, ob ich hier und da die Dinge ändern kann . Da. Mir gefällt, wie beide Entwürfe im Moment aussehen Sie sind sich offensichtlich sehr, sehr ähnlich, nur geringfügige Unterschiede und visuelle Entscheidungen, die ich einfach treffen muss Ich denke, der nächste Schritt für mich wäre , einige der Farben dieser Referenzen zu manipulieren , weil hier zum Beispiel das Wort am offensichtlichsten ist Es ist schwarz auf weiß. Daran ist nichts falsch. Ich denke einfach, wenn du die Farben bestimmter Referenzen manipulierst , die du wirklich magst, zieht das wirklich das gesamte Moodboard zusammen und es lässt alles sehr zusammenhängend aussehen Es fällt nicht auf seltsame Weise auf. Ich nehme gerne Referenzen , die mir besonders gefallen, und ich nehme sie mit Photoshop und fange an , die Farben zu manipulieren Sie können das auch mit Transparenz in Illustrator machen, aber ich denke, das ist ein bisschen einschränkend, also verwende ich dafür gerne Photoshop Ich werde versuchen, diese grünen und zitronigen Farben in diese Wortmarke einzufügen, damit sie mit den übrigen Referenzen übereinstimmt Eine andere Sache, mit der ich herumspiele, sind diese Teller. Ich finde, dieses Grün ist ein bisschen zu scharf für dieses Und so sehr ich die anderen Farben auch liebe, ich denke, ich werde dafür sorgen, dass sie mit dem Rest des Moodboards kohärent bleiben Rest des Moodboards Also werde ich loslegen und das in Photoshop machen, dann kann ich entscheiden welchen Entwurf ich mit in die Präsentation nehmen möchte, und ich werde ein viel besseres visuelles Gespür dafür haben Ordnung. So sehen die beiden Entwürfe aus Meist ähnlich, nur kleine Änderungen hier und da und Unterschiede Bei den Tellern habe ich nur einige der Platten neu eingefärbt, damit sie zum gesamten Thema Grün, Gelb, Orange und all diesen warmen Farben passen und einfach zur Gesamtästhetik passen Ich denke schon, dass es ein bisschen aussieht und mehr Charakter hat, und das kann der Marke später im Designprozess wirklich dienen der Marke später im Designprozess Ich habe auch die Farben dieser Couch hier mit dem gewölbten Rücken dahinter aufgewertet dem gewölbten Rücken dahinter , nur weil sie ein bisschen blass aussah Und ich habe auch die Hintergrundfarbe dieser Referenz hier so angepasst, dass sie eine Art gedämpftes Zitronengelb hat, nur damit sie von den restlichen Farben abprallt Und ein großer Unterschied wurde gemacht als ich die Wortmarke hier neu eingefärbt Ich habe einfach das Gefühl, dass jetzt alles wirklich gut zusammenpasst, anstatt Schwarz und Weiß Das Bild sticht in deinem Gesicht hervor. Also ich glaube, ich mag beide Moodboards wirklich. Ich denke, das verleiht dem Cocktail eine gehobenere Atmosphäre und ist einfach angenehmer für das Auge Ich habe das Gefühl, dass dieser hier mit den zusätzlichen Tellern einfach ein bisschen mehr Charakter hat einfach ein bisschen mehr Charakter hier mit den zusätzlichen Tellern Ich denke, es liegt einfach an mir, zu entscheiden, ob ich dieses Moodboard haben möchte , zusätzlichen Charakterschub haben möchte, oder ob ich eher auf der sonnigen, warmen, erhabenen Seite der Marke bleiben und den Charakter und den Reichtum in meiner zweiten Richtung, den Moodboards, vorantreiben Charakter und den Reichtum in meiner zweiten Richtung, den in meiner zweiten Ich glaube, ich werde das hier einfach pausieren . Ich fange jetzt mit meinem zweiten Moodboard an, nur um dir zu zeigen , wie eine völlig andere zweite Richtung aussehen kann. Dann werde ich die beiden miteinander vergleichen. Ich werde sie zusammenstellen , weil Sie diese beiden Dinge im Wesentlichen einem Kunden präsentieren werden. Sie müssen also beide bei der Marke bleiben und demselben Zweck dienen, aber sie dürfen unterschiedlich sein und unterschiedliche Elemente haben , die in jeder Richtung stärker hervorstechen als die anderen. Also werde ich das vorerst einfach zur Seite legen und mit dem zweiten Moodboard beginnen, und dann entscheide ich , welches ich von diesen behalten möchte . Oh. 8. Moodboard 02: Oh. A. Okay. Und wir sind zurück. Wie Sie sehen können, ist das Moodboard für die zweite Richtung in Bezug auf die Farben ganz anders und es hat den Hauch von Kühnheit wie Checkered Black Aber beide sehen immer noch so aus würden sie über dieselbe Marke sprechen Und im Grunde geht es bei dieser Übung darum, Inspirationsquellen und Bilder zu extrahieren und sie zu filtern, um hier und da ähnliche Muster zu finden, aber dennoch unter die Anleitungen und Richtlinien eines Briefings und einer Strategie fallen und Richtlinien eines Briefings und einer Strategie Für dieses Moodboard habe ich mich also im Wesentlichen von dieser Referenz hier inspirieren lassen Die gewölbte Architektur ähnelt der ersten Richtung, aber auch diese warmen Rosa - und Terrakottatöne Und etwas, das mir wirklich auffiel, waren die karierten alten Fliesen und Treppen, die ich auf so vielen Referenzen gesehen habe, und das wollte ich wirklich hervorheben, weil es sehr viel Aufmerksamkeit erregt und mir als Statement erscheint Also wollte ich das in dieses Moodboard aufnehmen und nicht in das andere Und dann habe ich wirklich auf die rosa Farbe gehämmert, um mir die Wärme des Tages in diesem Moodboard zu geben , anstatt die gelbe Farbe in diesem Moodboard Und es kommt mir einfach jung, modern und reich vor. Und es gibt mir fast das Gefühl eines magischen Ortes, an dem ich meinen Tag verbringen, Musik hören, köstliches Essen essen, Leute treffen werde , und es ist diese ganze sensorische Erfahrung , die ich einbringe. Ich habe also das Gefühl, dass mich diese Farbe wirklich in diese Welt versetzt. Und dann die Verwendung von Braun hier Ich habe mich von den natürlichen Materialien der balinesischen Architektur inspirieren lassen , balinesischen Texturen, Bambus, Holz und Braun als Farbe in der und Braun als Farbe in Markenpsychologie ist sehr Und es fühlt sich sehr erdig an und schafft gleichzeitig ein Gleichgewicht zwischen modern , reich und aufregend Und dann wollte ich auch diese Muster, die ich auf Stoff und Kleidung gefunden habe, mit einbeziehen diese Muster, die ich auf Stoff und Kleidung gefunden habe Und diese sind besonders ausgeprägt in Drucken und Texturen, die Sie sowohl in spanischer als auch in balinesischer lokaler Kunst und Strandwaren finden Also wollte ich das auch mit einbeziehen. Und später, in einer Designphase, können wir das zum Beispiel als Teil einer Illustration in die Markenidentität aufnehmen als Teil einer Illustration in die Markenidentität . Und diese Illustration hat mir auch hier besonders gut gefallen. Eine sehr modernisierte Palme. Und genau die gleiche Übung wie ich in Mood Board One gemacht habe Ich habe viele Farben geändert. Also nochmal, die Wortmarke hier war schwarz-weiß, und ich habe das geändert, um der Stimmung der Marke zu entsprechen, ebenso wie zu dieser Abbildung hier. Und dann haben wir auch noch die Wortmarke, wo sie mir kurz zuvor beim Filtern besonders gut gefallen hat. Aber ich hatte das Gefühl, dass die andere Wortmarke besser zu diesem Moodboard passte, also wollte ich sie stattdessen in dieses aufnehmen Es gibt mir also immer noch dieses gehobene Gefühl aber auch diese einladende und entspannende Einstellung zur Marke Was den Stil der Fotografie angeht, habe ich ihn in beiden Moodboards quasi gleich beibehalten Ich wollte mich nicht von der Marke abbringen. Ich wollte nicht, dass es sich von seinen Gästen und Kunden distanziert von seinen Gästen und Letzten Endes wollte ich, dass der Reichtum und Kultur, das Design und die Farben aus dem Interieur, der Architektur und dem Stoff stammen Architektur und dem Stoff Und all die Kunstwerke, die wir für die Marke machen werden. Und nicht so sehr aus dem Fotografie-Stil. Ich wollte nicht , dass es als Ausflugsziel zu distanziert oder zu versnobt wirkt als Ausflugsziel zu distanziert oder zu versnobt Ich wollte immer noch, dass es einladend ist. Also habe ich den Fotografie-Stil leicht und lässig gehalten und alle Arten von Zielgruppen angesprochen, egal ob es sich um alle Arten von Zielgruppen angesprochen, eine Gruppe von Freunden , Alleinreisende oder ein Paar handelt. Ich möchte, dass sich die Leute, wenn sie die Markenseite oder die Website öffnen und diese Art von Fotografie finden , eingeladen und erfreut fühlen und sie nicht in die Irre führen Was das erste Moodboard angeht, habe ich die bunten Teller losgelassen Ich fand es einfach optisch etwas zu überladen für meinen Geschmack und habe es stattdessen durch diese Übersichtsaufnahme dieses schönen, gemusterten, gepolsterten Stoffes und Tisches ersetzt gemusterten, gepolsterten Ich bin also bei den Mustern und der Fülle des vorherigen Bildes keine Kompromisse eingegangen , aber ich wollte eine gewisse visuelle Leichtigkeit beibehalten, wenn Sie sich das Moodboard Also hier gefällt mir irgendwie das dynamische Gefühl des gestreiften Stoffes, aber auch dieses Und dann haben wir neben dieser Bar auch diese Gravuren in der Steinmauer wir diese drei miteinander kombinieren, haben wir eine wirklich coole Dynamik von Mustern , die wir in dieser Art von Richtung verwenden können War diese Richtung, hat sie mit dem Stoff und der Illustration und den karierten Kacheln eher einen illustrativen Ansatz Stoff und der Illustration und den karierten Kacheln Sie sind also beide visuell sehr unterschiedlich, aber wenn man sie sich anschaut und sie dann den Richtlinien des Briefings vergleicht, fallen sie immer noch unter dieselben Stichwörter Am Ende des Tages möchte ich also zwei verschiedene Moodboards präsentieren, möchte ich also zwei verschiedene Moodboards präsentieren weil ich den Kunden nicht verwirren und etwas präsentieren möchte den Kunden nicht verwirren und etwas präsentieren , das einander ähnlich ist, wobei sie am Ende einfach beide Wörter miteinander verbinden Sie müssen also anders aussehen. Kurz gesagt, was ich an dieser Übung liebe , ist, dass ich völlig zwei verschiedene Looks und Feels für eine Marke kreieren kann, aber sie fallen immer noch unter dieselbe Kategorie, dasselbe Briefing, dieselben Keywords Sie werden nur unterschiedlich visualisiert. Es ist, als ob Sie den Auftrag zwei verschiedenen Designern gegeben hätten, und beide verstehen den Auftrag sehr gut Sie haben die Strategie, sie haben ihre Keywords und dann haben sie es einfach anders visualisiert Ich denke, an diesem Punkt bin ich mit dem Ergebnis zufrieden, und jetzt wollen wir damit bin ich mit dem Ergebnis zufrieden, beginnen, es in einer Formatpräsentation zusammenzustellen und unsere vorläufige Farbpalette an der Seite auszurichten und damit zu beginnen, die Beschreibungen für jedes Moodboard zu schreiben und es zusammenzustellen, es fertigzustellen 9. Format und Präsentation: Okay, für das erste Moodboard fange ich einfach an, mir meine Rechtecke zu schnappen, und ich fange an, Farben auf meinem Moodboard auszuwählen Und natürlich können Sie dies jederzeit anpassen, wenn die Auch dies ist nicht in Stein gemeißelt und Sie können dies später im Prozess ändern, aber es ist schön, einen Überblick darüber zu geben , welche Farben dieses Moodboard vermittelt Also werde ich hier mit meinem ersten beginnen und versuchen, mich für einen dieser Grüntöne zu entscheiden Ich habe bei einigen dieser Referenzen einfach dieses Dunkel für Hellgrün ausgewählt einigen dieser Referenzen einfach dieses Dunkel für Hellgrün und es dann mit diesem Zitronengelb kombiniert Dann habe ich noch einen anderen Grünton hinzugefügt , der eher salbeifarben und neutraler ist , weil man den Kontrast braucht Ich mag den Kontrast zwischen diesen beiden Farben, und dann wird das knallige Gelb wirklich dazu beitragen , die Marke nach vorne zu bringen und ihr etwas Geschmack zu verleihen. Und dann füge ich immer gerne eine neutrale Farbe irgendwo in das Moodboard der Marke ein, damit sie nicht überall nach Farben schreit Eine schöne, gedämpfte cremefarbene Farbe der Eierschale passt also gut zu den Untertönen von Grün und Gelb hier Ich denke, das ist vorerst ein guter Anfang für dieses Moodboard. Also lass uns zum anderen springen. Okay. Und dann habe ich für dieses Moodboard tatsächlich eine zusätzliche Farbe hinzugefügt, die eigentlich keine Farbe ist Es ist nur ein bisschen Schwarz, weil ich dieser Marke schwarze Akzente setzen möchte Ich denke, es wird das Braun und das Rosa wirklich, wirklich gut hervorheben das Braun und das Rosa wirklich, wirklich und ihnen einen zusätzlichen Akzent an Kühnheit verleihen Also habe ich hier nur ein bisschen Farbe hinzugefügt hier nur ein bisschen Farbe Und ich mag die mutige Ausrichtung dieser Marke wirklich , weil niemand an einen Beach Club am Strand denkt und an Braun, Schwarz und Rosa denkt. Aber hier sprengt man irgendwie die üblichen Grenzen, vor allem bei einer Kategorie, die extrem gesättigt ist wie diese, und man möchte sich wirklich von all den Blau- und Türkistönen und den Weißweinen und all diesen Küstengefühlen abheben all den Blau- und Türkistönen und den Weißweinen und all diesen Hier können Sie Spielraum finden , um die Regeln zu brechen, aber unter einem ordentlichen , luftdichten Briefing Und auch hier habe ich ein bisschen Blattgrün hinzugefügt, was beiden Richtungen gemeinsam ist, weil beide Richtungen immer noch üppig und reich an Natur sein wollen , weil es am Ende des Tages ein Außenbereich Also wollte ich das in beide Richtungen einbeziehen. Und wie bei Direction One habe ich hier noch eine weitere neutrale Farbe hinzugefügt, die ein tieferes Beige als cremefarbenes Weiß ist. Ich denke, es wird wirklich zu den Farben darüber passen. Also das ist einfach wieder ein Leitfaden für dich. Sie müssen sich nicht an diese Farben halten denn wir wissen, dass Sie am Ende des Tages, wenn Sie mit dem Entwerfen beginnen, einige Dinge ändern möchten, und das ist okay. Aber vorerst ist es ein guter Anfang. Okay, ich denke, beide Moodboards sind startklar. Als Nächstes möchte ich diese kopieren und in Keynote einfügen. Normalerweise verwende ich Keynote für Präsentationszwecke, aber das ist völlig in Ordnung Wenn du hier bei Illustrator bleibst, kannst du einfach ein Textfeld erstellen und hier anfangen, die Beschreibungen zu schreiben, sie als PDF exportieren und schon kann es losgehen Keynote ist im Grunde dasselbe. Ich werde nur einige Header-Folien zwischen jedem Moodboard hinzufügen , und es ist normalerweise nur ein Programm das ich gerne für Präsentationen verwende, persönliche Präferenz liegt Ordnung. Willkommen zurück zu den Keynotes Ich verwende also dasselbe Folienformat wie beim Briefing und der Strategie, was normalerweise der Fall ist, wenn ich ein Branding-Projekt mache Branding-Projekt mache nur um die Konsistenz zu wahren Also noch einmal, ich habe den Namen der Marke und als Untertitel, was für ein Dokument das ist und das Datum unten In der Regel werde ich also das Briefing und die Strategie in einer kürzeren Version zusammenfassen lassen, werde ich also das Briefing und die Strategie in einer kürzeren Version zusammenfassen bevor ich die Stimmungsteile vorstelle, nur um einige der Dinge zusammenzufassen, über die wir gesprochen haben , und um sie relevant zu machen ich zu den Stimmungsteilen übergehe Aber im Moment werden wir einfach sofort mit dem Format beginnen Also nochmal, ich habe hier nur eine Kopfzeile, Richtung eins und mein Moodboard. Also wollen wir hier nur zur Beschreibung springen. Es ist der letzte Schritt, und auch hier ist es nicht notwendig, aber ich denke, es hilft einfach, wenn Sie beim Durchsehen dieser Bilder irgendeine Art von Hilfe zum Lesen haben , weil Sie als Designer daran gearbeitet haben, Sie haben Stunden, Tage, vielleicht sogar eine Woche damit verbracht , sich diese Referenzen anzusehen , aber ein Kunde wird das zum ersten Mal sehen . Also werden sie, sagen wir, ein paar hilfreiche Worte brauchen. Keynote ist also ziemlich einfach zu benutzen Gehen Sie einfach hier zur Textbox, und hier wird es ein Textfeld geben, und dann klicken Sie auf Format Ich möchte, dass das nicht fett ist. Ordnung. Also Moodboard-Beschreibung. Also hier möchte ich nur das Moodboard im Grunde beschreiben und nur ein paar Sätze Wenn ich das Aussehen und die Haptik, die Emotion und den Charakter und die Persönlichkeit , die aus diesem Moodboard hervorgehen, zusammenfassen würde das Aussehen und die Haptik, die Emotion und den Charakter und die Persönlichkeit , die , Das ist also quasi die Aufforderung, die ich mir sage , bevor ich weitermache und eine Beschreibung schreibe Und es hilft Ihnen auch sich darauf vorzubereiten, wenn Sie dies einem Kunden präsentieren, sodass Sie genau wissen, was Sie sagen müssen , wenn Sie all diese Dinge aufschreiben. Ich habe mich von den Farben und all den dynamischen Linien aus Streifen und dünnen Linien und Mustern und Punkten vom Moodboard inspirieren lassen Streifen und dünnen Linien und Mustern und Punkten vom Moodboard Am Ende habe ich geschrieben. Dieses Moodboard bezieht seine warme und dynamische Energie aus der Sonne und seine raffinierte und entspannende Haltung aus den Farben der Natur und kanalisiert sie in eine reiche visuelle Sprache Charakter und Flair Etwas in der Art stellt Ihr Moodboard einfach als Wählen Sie die richtigen Keywords aus, Keywords, die direkt aus Ihrem Briefing und Ihrer Strategie abgeleitet sind. Kann betonen, wie wichtig das genug ist, um es immer wieder zu lesen. Machen Sie sich so gut damit vertraut, und das wird Ihnen helfen, von Anfang an sehr selbstbewusst über die Marke zu sprechen von Anfang an sehr selbstbewusst über die Marke . Okay. Als Nächstes muss ich die Art der Bilder beschreiben, die hier sind. Für die Bildsprache habe ich aufgeschrieben, dass sie eine Vielzahl von Raffinesse, Liebe zum Detail, Texturen aus der Natur eine engagierte und exotische Herangehensweise Schließlich eine Darstellung von Menschen in ihrem natürlichen Zustand, Moment Kontakte knüpfen und Freude am Genießen und Sie möchten alle Punkte und die verschiedenen Arten der Fotografie, die Sie haben, ansprechen, egal ob es sich um einen Teil des Innenraums oder des Stoffes oder um Details in Mustern und Texturen handelt, und dann den Fokus auf das Essen und ein kulinarisches Erlebnis legen, da es Teil der Marke ist Und schließlich die Menschen, die an diesem Ort zu finden sein werden und wie sie sich dort verhalten werden Das alles trägt zur Fantasie bei und es entsteht ein Bild, ein lebendiges Bild für das C für ihre Marke Alles klar. Als Nächstes kommt Typografie Ich beschreibe die Typografie hier als von der Marke inspiriert Es ist einfach und einladend für die meisten Zuschauer, aber mit einer Wendung Da die Natur des Ortes so viel Reichtum mit sich bringen wird , muss das Logo einen einfacheren Weg einschlagen, ohne jedoch den unsubtilen, aber scharfen Geschmack zu beeinträchtigen Ich beschreibe lediglich meinen Denkprozess und die Gründe warum ich diese spezielle Referenz aufgenommen habe, und ich muss sie dem Kunden gegenüber untermauern Hier beschreibe ich die Tatsache , dass es sich um ein einfaches Logo handelt, da die vielen Verweise darauf herum extrem reich an Farben und Mustern sowie an visueller Sprache sind extrem reich an Farben und Mustern sowie an visueller Sprache Man kann also nicht in jedem Aspekt der Marke reich sein. Sie müssen ein Gleichgewicht finden. Manchmal kann eine Wortmarke oder Typografie extrem reichhaltig sein, weil die Markenidentität oder das Foto oder der Rest der Marke einfacher und gedämpfter aussehen Der Kontrast hier ist also entscheidend. Und hier möchte ich die Einfachheit beibehalten. In der Wortmarke und im Logo oder der Typografie im Allgemeinen. Aber auch ohne Kompromisse bei Charakter oder Flair einzugehen. Anstatt Texturen in diesem Moodboard, weil Moodboard Nummer zwei, mehr Hämmer und Texturen, mehr Hämmer und Texturen, möchte ich diese kleine Überschrift hier auf grafische Elemente umstellen möchte ich diese kleine Überschrift hier auf grafische Elemente umstellen. die grafischen Elemente hier angeht, so beschreibe ich, Was die grafischen Elemente hier angeht, so beschreibe ich, dass sie von den dynamischen Linien der botanischen Natur und von Palmen inspiriert sind, da es ein großer Teil dieser Marke ist, sich in sind, da es ein großer Teil dieser Marke ist, der Nähe des matschigen Grüns zu bewegen All dieses Grün hat also organische Linien und verschiedene Formen und Texturen, dünne, dicke, gebogene, gerade, voluminöse, gepunktete Und all diese Variationen sind endlos. Es ist also eine moderne Bildsprache , die niemals langweilig sein wird und die Zeit überdauern wird. Und zu guter Letzt noch ein paar Worte zu Farben. Was die Farben angeht, gebe ich ihnen normalerweise später in meiner Design-Präsentation gerne die Pseudonyme. Ich benenne jede Farbe, die ich verwende , etwas, das sehr maßgeschneidert und auf die Marke zugeschnitten ist. Aber hier sind es nur vorläufige Namen. Also nimm es mit Vorsicht. Die erste ist erzwungenes Grün, und ich möchte eine kurze Beschreibung beifügen, was die Farbe bedeutet und warum sie in diesem Moodboard enthalten ist Und ich erkläre immer , dass es keine persönliche Präferenz ist und dass den Farben eine gewisse Psychologie zugrunde liegt und sie sich auf ein bestimmtes Element in der Marke beziehen Ich füge gerne eine kleine Beschreibung dazu bei. Waldgrün ist also vom üppigen Grün des Raums inspiriert und erinnert auch Das Zitronengelb ist hell, erfrischend und erfreut an heißen Sommertagen. Ich möchte mir also ein sehr kaltes Getränk vorstellen , das an Ort und Stelle präsentiert wird, und das ist die Farbe , die mir in den Sinn Und dann ist Salbeigrün sehr ruhig und entspannend und einladend, und es ist auch erlebbar , was wiederum auf die Gastfreundschaft des Ortes anspielt und dass man irgendwann am Tag dorthin geht, um sich Und das letzte ist Eierschalenweiß, dem ich dann erklärt habe, dass es ein unverzichtbares Neutralprodukt ist Anstatt einer starken weißen Farbe ist dies die neutrale Grundfarbe der Marke, oder zumindest die vorläufige Und das ist so ziemlich alles. Das ist das Layout. Normalerweise mache ich das, wenn ich Moodboards präsentiere, und ich möchte den Text auf ein Minimum Der Fokus liegt mehr auf den Bildern. Aber auch hier ist es wichtig, den Text mit nach Hause zu nehmen, wie ich gerne sage Ich werde diesen Text einfach hier auf Moodboard Nummer zwei kopieren und einfügen diesen Text einfach hier auf Moodboard Nummer Es ist genau dasselbe Format, und ich werde den Wortlaut ersetzen Okay. Und hier ist der Wortlaut für Moodboard Nummer zwei. Das ist also das Endergebnis der Präsentation. Und in einer realen Situation, wenn ich zwei oder drei Moodboards präsentiere, bevorzuge ich normalerweise eine sichere Richtung, das ist in diesem Fall diese, weil sie typischer ist ihre Farben, ihre Referenzen und ihre visuelle Es ist das, was Sie erwarten würden, aber nicht auf eine Weise, die nicht innovativ ist und sich von der Konkurrenz unterscheidet, und das ist gut durchdacht und gut gemeint Es ist nur ein bisschen sicherer als Richtschnur. Und auf der anderen Seite möchte ich auch etwas in das Spektrum aufnehmen, das völlig wild und anders ist , wie dieses, etwas, das den Auftrag wirklich herausfordert und das Narrativ dieser Art von Marke und der Branche dieser Marke in Frage stellt. Wenn ich also präsentiere, wird es normalerweise ein Spektrum geben. Wenn es nur zwei Richtungen gibt, habe ich so etwas, bei dem ich eine sichere Option habe und eine Wildcard-Option ich die Grenzen des Kunden testen kann. Wenn ich drei Optionen anbiete, dann habe ich etwas in der Mitte , das zwischen beiden liegt. Tun Sie das auch, um meinen Kunden ein bisschen besser zu verstehen. Verstehen Sie, ob sie eher Nummer sicher gehen, wenn sie sich an die Regeln halten, und das wird mich während des gesamten Entwurfsprozesses in Schach halten, damit ich nicht zu weit von dem abschweife, was sie sich erhoffen und vorstellen, und so wird ein sehr reibungsloser Prozess und eine reibungslose Kommunikation zwischen uns beiden gewährleistet Auf der anderen Seite, wenn ein Kunde eher zur Wildcard-Option und zur gewagten Option tendiert, dann weiß ich auch, dass er wirklich offen für neue Dinge und Vorschläge und unterschiedliche Herangehensweisen ist zur Wildcard-Option und zur gewagten Option tendiert, dann weiß ich auch, dass er wirklich offen für neue Dinge , und das gibt mir Raum, Dinge zu erforschen und im Designprozess wirklich verrückt zu werden erforschen und im Designprozess wirklich verrückt , ohne Angst zu haben, dass ich sie enttäuschen könnte. eine Markenpräsentation haben also wirklich viele Vorteile Dieser Prozess und eine Markenpräsentation haben also wirklich viele Vorteile, und das ist nicht nur für Sie selbst wichtig , wenn Sie sich auf den Designprozess vorbereiten, sondern es ist auch wichtig, um sondern es ist auch wichtig Ihre Beziehung zu Ihrem Kunden aufzubauen. Das ist so ziemlich alles. Das ist ehrlich gesagt einer der unterhaltsamsten Teile eines Branding-Projekts für mich persönlich, einfach weil da so viel drin steckt und es wirklich das Rückgrat eines jeden Projekts ist, und ich hoffe, dass Sie das jetzt sehen. Wann immer Sie bereit sind, werden wir mit der nächsten Lektion beginnen, in der ich Sie durch Ihr Klassenprojekt zu einer völlig anderen Marke führe. Also werde verrückt, hab Spaß und genieß es. 10. Kursprojekt: Für dein Klassenprojekt habe ich ein ganz neues fiktives Briefing und eine neue Marke für dich vorbereitet fiktives Briefing und eine neue Marke für dich , die so gemacht und vorbereitet wurden, als ob du sie gerade von einem Kunden erhalten hättest Und Ihre Aufgabe ist es, ein Marken-Moodboard für diese Marke zu erstellen ein Marken-Moodboard für diese Marke Die Marke heißt also The Oyster und es ist ein Boutique-Hotel in Lagos, und es ist ein Boutique-Hotel in Lagos Wir haben es hier ein bisschen mit einem Reisethema zu tun. Ihre Aufgabe ist es, ein Markenboard für diesen Kunden zu recherchieren , zusammenzustellen und zu erstellen Verwenden Sie dabei entweder mein Format oder ein anderes Format, das Ihrer Meinung nach Ihren Prozess widerspiegelt. Bitte laden Sie dies als JP hoch. Und wenn Sie eine Erklärung beifügen könnten, warum Sie sich für diese Bilder entschieden haben oder welche Erkenntnisse Ihrer Meinung nach der Ausrichtung der Marke dienen. Ich werde diese Dateien in den Ressourcen unten hochladen den Ressourcen unten , damit Sie sie griffbereit haben können Viel Glück und ich kann es kaum erwarten zu sehen, was Sie erstellen. 11. Schlussgedanken: Vielen Dank, dass Sie an diesem Kurs teilgenommen haben. Wenn Sie es hilfreich fanden, würde ich mich freuen, wenn Sie mir unten eine Bewertung hinterlassen würden, da dies anderen hilft zu verstehen, was sie von diesem Kurs erwarten können. Ich biete derzeit auch Einzelmentoring-Sitzungen mit Skillshare auf Super Peer an und werde dort bald auch einige digitale Produkte Wenn Sie also jemals das Gefühl haben, persönliches Feedback zu Ihren Moodboards oder Logos, Projekten oder Portfolios oder Ihrer Karriereentwicklung im Allgemeinen zu benötigen Feedback zu Ihren Moodboards oder Logos, Projekten oder Portfolios oder , können Sie dort direkt von meinem Profil aus eine Sitzung mit mir buchen dort direkt von meinem Profil aus Nochmals vielen Dank und wir sehen uns beim nächsten Mal.