Professionelles ScriptWriting für animierte Erklärvideos und Motion-Design

1. Einführung: Ein gut gemachtes Erklärvideo hat die Macht, komplexe Konzepte mit Symbol und unterhaltsamen Ideen zu vermitteln . Ein wesentlicher Bestandteil dabei ist ein gut strukturiertes Skript. Mit dem Schreiben eines professionellen Erklärer-Videoskripts kann eine Herausforderung sein besonders wenn wir nicht über die entsprechenden Tools und Informationen verfügen, um es zu tun. Mein Name ist Carminys Guzman. Ich bin Mitbegründer von operary.com, einem Animationsstudio mit Sitz in Spanien. Wir haben mehr als acht Jahre Zeit, Geschichten für alle Arten von Marken zu kreieren. In diesem Kurs möchte ich mein Wissen und meine Erfahrung mit Ihnen teilen. Ich war schon immer leidenschaftlich, Geschichten zu schreiben. Als ich noch ein Mädchen war, machte ich Comics über fantastische Welten. Ich liebte es, in den Park zu gehen, um meine Geschichten zu schreiben. Heute hilft mir die Natur weiterhin viel, Inspiration zu bekommen und sich zu entspannen. Sie werden alles lernen, was Sie brauchen, um professionelle Erklär-Video-Skripte zu erstellen. Auf dem Weg lernen Sie, wie Sie die Skriptlänge bestimmen, wie Sie ein professionelles Briefing Gedicht entwerfen, die Stimme der Marke, was ist und warum es wichtig ist, wie man die Aufmerksamkeit des Publikums erregt, dass drei Schritte -Struktur, wie man ein Skript analysiert, und vieles mehr. Am Ende des Kurses werden Sie derjenige sein, der das Gelernte anwenden kann. Sie werden auch sehr interessante Ressourcen zur Verfügung haben, die Sie herunterladen und verwenden können, wenn Sie mit zukünftigen Kunden arbeiten. Es sind keine Vorkenntnisse oder Erfahrungen erforderlich, um diesen Kurs zu absolvieren. Wenn Sie ein kreativer Künstler, Geschichtenerzähler, Animator sind oder ein Drehbuchautor für Erklär-Videoprojekte werden möchten, ist dieser Kurs genau das Richtige für Sie. Hören Sie auf, sich fest zu fühlen und beginnen Sie fließend Nehmen Sie jetzt an dem Kurs teil. 2. Das Skript: Willkommen in Ihrer ersten Klasse. Ich freue mich sehr, Sie hier zu haben. Bevor wir zur Substanz kommen, schauen wir uns an, welche Erklärungsvideos sind. Viele Unternehmen haben Schwierigkeiten zu erklären, was sie ihren potenziellen Kunden antun. Oft, wenn potenzielle Kunden eine Business-Website besuchen, verlassen sie ohne eine klare Vorstellung von den Produkten oder Dienstleistungen, die das Unternehmen bietet. Hier kommen Erklärer-Videos ins Spiel. Erklärvideos sind Marketing-Tools, die dazu dienen, zu erklären, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung eines Unternehmens einem Kunden helfen kann, ein oder mehrere Probleme zu lösen. Um ein erfolgreiches Beat-Projekt zu erhalten, müssen wir den Inhalt und die Form, die wir verwenden, um diesen Inhalt zu vermitteln, balancieren. In diesem Kurs konzentrieren wir uns auf den Inhalt, das Skript. Ein Erklär-Video-Skript ist eine Nachricht, die wir durch eine Voice-Over erzählen werden. So wie sich ein Gebäude selbst aufrechterhält und durch seine Gründung Stabilität erreicht, steht ein erfolgreiches Erklärvideo auf Basis eines gut strukturierten Skripts. Es erfordert Hingabe und Fähigkeit, es attraktiv, einnehmend und unvergesslich zu machen. Ich werde Ihnen zeigen, wie wir es schaffen können. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 3. Die Videolänge: Hallo an alle. In dieser Lektion werden wir über die Länge des Skripts sprechen. die Länge des Videos kennen, können wir beim Schreiben des Skripts Grenzen setzen. In der Regel wird dieser Punkt mit dem Kunden definiert, bevor das Projekt gestartet wird. Trotzdem kann es manchmal während des Schreibvorgangs variieren. Nun, wie können wir die Videolänge definieren? Basierend auf unserer Erfahrung liegt die ideale Länge zwischen 60 und 90 Sekunden. Dies ist Zeit genug, um die wichtigsten Botschaften zu erklären, das Publikum zu unterhalten und sie zu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen. Aber alles hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Komplexität des Inhalts, der Zielgruppe, dem Vertriebskanal und dem Gesamtkontext. Nehmen wir zum Beispiel an, dass Sie online nach Nahrungsergänzungsmitteln suchen. Sie finden ein Video auf einer Ernährungswebsite. Wenn das Video zu lange dauert, um dir die Informationen zu geben, die du brauchst, bist du weg. Sie werden verschiedene Websites vergleichen und Ihre Zeit ist begrenzt. Aber wenn Sie speziell zu einer Konferenz über Nahrungsergänzungsmittel gehen, haben Sie bereits frühere Interessen und Sie werden prädisponiert sein , mehr Zeit zu investieren, auch wenn das Video 5-10 Minuten lang ist. Stellen Sie also sicher, dass Sie alle diese Schlüsselfaktoren kennen, um die Videolänge zu bestimmen. In unserem Studio haben wir auch die Anzahl der Wörter basierend auf der Länge des Videos berechnet . Für englische Projekte haben wir berechnet, dass es für 60 Sekunden 150 Wörter sein wird, und eine Regel von drei, 90 Sekunden wird 225 Wörtern entsprechen. Diese Anzahl von Wörtern ist ideal für die Voice-Over, um in einem normalen und natürlichen Rhythmus zu gehen, nicht zu schnell, nicht zu langsam. Diese Werte können jedoch je nach Sprache und sogar vom Voice-Over-Profi variieren. Leute, lasst uns weitermachen. In der nächsten Lektion werden wir über das Briefing sprechen, ein sehr wichtiges Dokument, um zu wissen, welche Richtung Sie nehmen müssen, wenn Sie unser Skript schreiben. 4. Das Briefing: Das Briefing ist ein formatives Dokument, das uns hilft, dieses Projekt in einer tieferen Weise zu kennen. Neben einer Anleitung, die uns während des Schreibprozesses folgen sollte, ist das Briefing auch für das gesamte Videoproduktionsteam nützlich. Um es einfach zu machen, geben wir unseren Kunden immer ein Briefing-Formular mit den wichtigsten Fragen. Kunden sollten alle diese Fragen füllen, da sie die Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung haben , die wir erklären werden. In Projekten und Ressourcen haben Sie eine Briefing-Vorlage mit all diesen Fragen, so dass Sie sie verwenden und entsprechend Ihren eigenen Bedürfnissen ändern. Sie können Tools verwenden, mit denen Sie Formulare erstellen, freigeben und Antworten sammeln können, z. B. PDFElement, PDFeScape und Acrobat DC von Adobe, oder Sie können das Formular im Word-Format, was auch immer für Sie einfacher ist. Wir können das Formular in drei Ebenen aufteilen: Unternehmen, Zielgruppe und Inhalt. In der nächsten Lektion werden wir darüber sprechen, welche Art von Informationen wir auf Unternehmensebene anfordern können. Wir sehen uns dort. 5. Das Briefing: Unternehmen: Hallo, da. In diesem Teil des Briefings ist es unser Ziel, Informationen zu sammeln, um unseren Kunden besser zu verstehen. Wer ist Ihr Kunde? Was brauchen sie? Was bieten sie an? Schauen wir uns ein paar Fragen an. Was macht das Unternehmen? Welche Produkte oder Dienstleistungen bieten sie an? Welches Produkt oder eine Dienstleistung werden wir in diesem Video erklären? Ist es ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung? Warum braucht das Unternehmen ein Erklärvideo? Das ist eine Schlüsselfrage. Die Antwort wird uns helfen, unser Kundenproblem und die Erwartungen, die sie in Bezug auf unsere Arbeit haben, herauszufinden . Welches Ziel will das Unternehmen mit diesem Video erreichen? Wer sind ihre Hauptkonkurrenten? Sie werden Unternehmen mit verschiedenen Produktlinien finden und manchmal wollen sie alles im Video erklären, nicht auf eine bestimmte Lösung konzentrieren. Das ist kontraproduktiv. Beißen Sie nicht mehr ab, als Sie kauen können. Es ist besser, sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung zu konzentrieren und dann weitere Kampagnen für die anderen Divisionen zu starten. Okay, Leute. In der nächsten Lektion werden wir darüber sprechen, wie wir das Publikum kennenlernen können. Verpassen Sie es nicht. 6. Das Briefing: Publikum: Hallo, Klasse. In dieser Lektion werden wir über das Publikum sprechen. Zielgruppe unserer Kunden kennen, können wir verstehen, wer sie sind und was sie wollen. Es kann uns auch helfen, den Ton, den Stil und das Vokabular zu definieren, das wir beim Schreiben des Skripts verwenden werden. Einer der Fehler, die viele Unternehmen machen, ist zu denken, dass ein Kunde daran interessiert ist , zu hören, wie groß sie sind oder wie viele Auszeichnungen sie gewonnen haben. Aber die Wahrheit ist, dass der Kunde wissen will, was Sie ihnen anbieten, ob es löst oder nicht ihre Probleme und Bedürfnisse. Denken Sie darüber nach; der Kunde ist der Held der Geschichte, nicht die Marke. Die Marke muss sich als Leitfaden mit den notwendigen Fähigkeiten positionieren , um den Kunden dabei zu helfen, ihre Ziele zu erreichen. Ein weiterer häufiger Fehler besteht darin, mit zwei verschiedenen Zielgruppen im selben Video zu sprechen. Zum Beispiel startet ein Unternehmen eine Lernplattform. Es hat zwei Arten von Zielgruppen: Lehrer und Schüler. Sie kommen zu Ihnen und sagen Ihnen, dass sie ein Video machen wollen, das über die Vorteile und Funktionen spricht , die die Plattform für beide Gruppen hat. Ist das möglich? Ja, natürlich, aber es ist überhaupt nicht zu empfehlen. Die Nachricht wird nicht klar sein. Es kann verwirrend sein und das Projekt kann mehr erweitert werden, als es sollte. Es ist besser, die Dinge richtig zu machen und Sie Ihre Ziele für jedes Publikum zu übertreffen , um Content Engagement und Klarheit zu generieren. Wieder, beißen Sie nicht mehr ab, als Sie kauen können. Lassen Sie uns ein paar Fragen des Publikums sehen. Was sind die Merkmale des Publikums? Wie sehen sie aus? Ihr Alter? Wo wohnen sie? Wo arbeiten sie? Wie kleiden sie sich? Welche Interessen haben sie? Welche externen Probleme oder Bedürfnisse haben sie? Welche internen Probleme oder Bedürfnisse haben sie? Wie lösen Ihre Dienstleistungen oder Produkte diese Probleme? Wohin bringen Sie den Kunden, wenn Sie Ihre Dienstleistungen oder Produkte einstellen? Nur eine kurze Information hier. Die Bestimmung der externen, internen und philosophischen Probleme der Kunden hilft uns ein genaueres Kundenbild in der Geschichte zu schaffen. Das externe Problem ist in der Regel ein physischer Konflikt. Leicht zu identifizieren. Nehmen wir zum Beispiel an, dass Mary ihrem Hund die Haare schneiden muss. Wenn Sie einen Hund Groomer Geschäft haben, lösen Sie ihr externes Problem, da Sie diesen Service anbieten. Im Gegenteil, interne Probleme gehen ein wenig weiter. Sie sind mit Frustrationen, Ängsten oder Wünschen verbunden, die mit externen Problemen der Kunden zusammenhängen. Sie sind nicht so leicht zu identifizieren. Nach dem gleichen Beispiel, sagen wir, dass Mary hasst, wenn eine Terminzeit nicht eingehalten wird und sie zu lange warten muss. Wenn Ihr Unternehmen mit Terminen außer Kontrolle ist, wird Mary kein treuer Kunde zu Ihrem Unternehmen sein , denn selbst wenn Sie ihr externes Problem lösen, lösen Sie ihr internes Problem nicht. Das ist auch ein häufiger Fehler, den viele Unternehmen machen. Sie konzentrieren sich nur auf das externe Problem des Kunden. Allerdings kaufen die Menschen Lösungen für ihre internen Probleme. Auf der anderen Seite haben wir philosophische Probleme. Sie sind viel tiefer als die beiden vorherigen. Philosophische Probleme sind mit einer ethischen und moralischen Perspektive verbunden. Es ist, dass viele Menschen daran interessiert sind, an Geschichten teilzunehmen, die eine tiefere Bedeutung haben. Bitte geben Sie auch diese Frage an, kann der Service oder das Produkt dem Publikum helfen , ein Problem zu beseitigen, das aus ethischer Sicht nicht existieren sollte? Angenommen, Mary kümmert sich sehr um die Umwelt und Ihr Unternehmen fördert, dass Sie nur umweltfreundliche Produkte verwenden. In diesem Fall wirst du dich noch tiefer mit Mary verbinden. Jetzt, da wir die Zielgruppe kennen, ist es an der Zeit, über Inhalte zu sprechen. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 7. Das Briefing: Inhalte: Hallo, da. In dieser Lektion werden wir sehen, welche Fragen uns helfen, Informationen zu sammeln, um Inhalte zu generieren. Content-Fragen helfen uns dabei, die wichtigsten Botschaften eines Unternehmens zu ermitteln und sie in relevante und wertvolle Inhalte zu verwandeln. Tolle Inhalte können Kunden von einer einfachen Botschaft bis hin zu einem Identitätsgefühl mit der Marke führen und eine Reise beginnen. Schauen wir uns ein paar Fragen an. Welche Vorteile bietet das Produkt oder die Dienstleistung? Wie funktioniert es? Warum ist Ihre Marke die beste Lösung auf dem Markt? Wie sind Sie anders? Was sind die wichtigsten Ideen, die Sie vermitteln möchten? Welche Nachrichten sollte der Zuschauer nach dem Ansehen des Videos aufbewahren? Welche Aktion soll der Betrachter nach dem Ansehen des Videos ergreifen? Zusätzlich zu diesen Fragen können Sie den Kunden nach jedem Material fragen, das Ihnen weitere Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung geben kann , wie zum Beispiel PowerPoints. Denken Sie daran, dass Sie in Projekten und Ressourcen eine Briefing-Vorlagen mit allen Fragen haben, die wir in Lektion 5, 6 und 7 gesehen haben. In der nächsten Lektion werden wir über Stimme und Ton sprechen. Wir sehen uns dort. 8. Die Stimme und der Ton: Hallo an alle, willkommen in dieser Klasse. Jede Marke muss einen Sprach- und Ton-Typ definieren , um Konsistenz in all seinen Kommunikationen zu erreichen. Webseiten, soziale Netzwerke, Präsentationen, egal wer schreibt. Als Drehbuchautoren würde es uns helfen, die Stimme und den Ton des Unternehmens zu haben der gleichen Kommunikationslinie zu folgen, die das Unternehmen seine Marketingstrategie hat. Wir können die Stimme der Marke als ihre Persönlichkeit definieren, und der Ton ist, wie sie ausgedrückt wird, je nachdem, wer sie Adresse ist und in welcher Situation. Sehen wir uns ein Beispiel an. Die Stimme: Jeden Tag geht John zum Frühstück in eine Kaffeebar. Sie dienen ihm immer mit Freundlichkeit und Freude. Wenn sie ihn plötzlich eines Tages unangenehm behandeln, was wird passieren? Ich werde sagen, John wird schockiert sein. So wie das, was gerade passiert ist. Das Verhalten der Mitarbeiter ist inkonsistent [unhörbar] und die Kaffeebar kann John als Kunde für immer verlieren. Der Ton auf der anderen Seite passt zur Situation. Mit dem gleichen Beispiel kommt John eines Tages in die Kaffeebar und Tom, einer der Mitarbeiter, bedient ihn, sehr glücklich wie immer. Doch als John diesen Kaffee trinkt, erkennt er, dass sie einen Fehler mit seiner Bestellung gemacht haben und er kam zu spät in sein Büro. Toms Ton wird der Situation entsprechen. Sein fröhlicher Ton wird sich zu einem neutralen Ton ändern und er kann so etwas beantworten wie: „Es tut mir sehr leid, John. Ich werde Ihre Bestellung sofort ändern. Wir laden Sie morgen einen Kaffee ein.“ Die Shopify-Plattform hat diese beiden Aspekte sehr gut definiert. Beim Aspekt der Stimme sagen sie, dass sie real sein wollen, aber nicht zu hart oder übermäßig vertraut. Seien Sie proaktiv, aber nicht bedürftig oder aufdringlich. Seien Sie dynamisch, aber nicht zu verstreut oder impulsiv. Leitfaden, aber nicht handhalten oder verschreiben. Wie Sie sehen können, definieren all diese Aspekte die Markenpersönlichkeit. Bezüglich des Tones sagen sie, dass sich ihr Ton dem Kontext und der Situation anpasst. Sie haben einen Leitfaden mit Beispielen je nach Kontext. Ich will nicht zu tief auf diese eingehen, denn das ist eine ganze Welt. Sie können einen Blick auf ihre Anleitung werfen, indem Sie dem Link folgen, den Sie auf dem Bildschirm sehen. Es ist jedoch üblich, Kunden zu finden, die keine definierte Stimme und Ton haben. In diesem Fall können wir uns mit dem Kunden identifizieren, den Ton, den sie wollen, dass wir im Skript folgen, unter Berücksichtigung des Publikums, der Bedürfnisse, der Zweck des Videos und der Art der Botschaft. Sie schreiben beispielsweise ein Skript, um eine neue Spiele-App zu erklären, die sich an ein Publikum zwischen 12 und 20 Jahren richtet , um Abonnenten zu gewinnen. Glauben Sie, dass, wenn wir einen formellen und korporativen Ton verwenden, es funktionieren wird? Wird sich unser Publikum widerspiegeln? Die Antwort ist offensichtlich nein. Dieses Video richtet sich an junge Menschen. Wir müssen wie sie klingen. Sie müssen sich identifiziert fühlen, um in der Lage zu sein, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Das ist genau das, was wir in der nächsten Lektion sehen werden, Aufmerksamkeit der Menschen erregen. Verpassen Sie es nicht. 9. Aufmerksamkeit erregen: Hallo, Klasse. Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, ist eine große Herausforderung. Als Drehbuchautor müssen wir ansprechende und attraktive Inhalte erstellen , die die Aufmerksamkeit des Publikums vom Anfang bis zum Ende des Videos erregen. Aber wir haben einen mächtigen Feind, Lärm. Der Lärm wirkt als Barriere zwischen unserer Botschaft und dem Publikum, daher müssen wir den Lärm, der durch alle Informationen verursacht wird, die wir täglich erhalten, und den Lärm, den wir erzeugen können, wenn die Botschaft nicht klar und kohärent ist, besiegen . Aber keine Sorge, wir können es besiegen. Ich möchte, dass du bedenkst, was ich dir als Nächstes sagen werde. Die primäre Funktion des Gehirns besteht darin, uns am Leben zu halten. Das Gehirn verarbeitet, kategorisiert und organisiert immer die Informationen, die wir erhalten, und priorisiert, was uns hilft, zu überleben. Alles andere wird verworfen. Außerdem arbeitet unser Gehirn gerne automatisch beide, um das Brennen vieler Galerien zu vermeiden. Dies bedeutet, dass, wenn wir eine sehr komplizierte Nachricht erhalten, unser Gehirn trennt und verwirft. diesen beiden Gründen müssen wir unsere Botschaft darauf konzentrieren, wie das Produkt oder die Dienstleistung dem Kunden helfen wird, auf klare und einfach zu verarbeitende Weise zu überleben und zu gedeihen. Wenn wir über das Überleben sprechen, beziehen wir uns nicht nur auf physiologische Bedürfnisse wie Essen oder Schlafen. Es kann relationale, emotionale oder sogar spirituelle sein. Als Drehbuchautor können Sie beispielsweise Ihren Kunden helfen, ihre Botschaft effektiv zu gestalten, sich von der Konkurrenz abzuheben und ein produktiveres Geschäft zu führen. Das ist Überleben und Wohlstand. Dating-Apps helfen Menschen, Beziehungen aufzubauen, um eine emotionale Verbindung zu erzeugen, die auch Überlebensinstinkte ist. Ein Yoga-Zentrum kann seinen Kunden helfen, sich mit ihrem Körper und Geist zu verbinden , um eine spirituelle Verbindung herzustellen und sich besser über sich selbst zu fühlen. Das ist auch Überleben Behalten Sie das im Kopf. Jetzt können wir mit der nächsten Lektion fortfahren. Ich werde Ihnen die Struktur zeigen, die wir für Erklär-Videos verwenden. Wir sehen uns dort. 10. Die Struktur: Jetzt, da wir alle Informationen haben, um mit der Arbeit an dem Projekt zu beginnen, ist es Zeit, über Struktur zu sprechen. Im Anschluss an eine Struktur wird als Roadmap dienen, um einen analysierten Inhalt zu erstellen. Für erweiterte animierte Videos ist die Struktur, die wir am meisten verwenden, die Struktur der Baumschritte. Es basiert auf dem folgenden Schema: Problem, Lösung und Nutzen, und die Schließung. Mal sehen, wie es funktioniert. Das Problem. Erinnerst du dich, was wir über das Überleben gesprochen haben? Indem wir direkt zu Beginn des Videos über die Probleme des Publikums sprechen, fangen wir schnell ihre Aufmerksamkeit auf und erhöhen ihr Interesse. Wenn sich das Publikum in der Geschichte vertreten fühlt, wollen sie mehr darüber erfahren, wie Sie ihnen helfen können, zu überleben und zu gedeihen. Schauen wir uns einige Ideen zum Öffnen eines Skripts an. Machen Sie eine oder mehrere Aussagen, die die Zielgruppenwünsche zeigen, und stellen Sie dann eine oder mehrere Schlüsselfragen im Zusammenhang mit dem Problem. Ich werde Ihnen ein Beispiel geben. Alleinreisen kann eine der bereicherndsten Erfahrungen Ihres Lebens sein. Gefällt Ihnen die Idee, aber Sie haben Angst, den Schritt zu machen? Denkst du, es ist gefährlich? Eine andere Möglichkeit besteht darin, direkt über das Problem zu sprechen. Zum Beispiel hat das Internet das Leben in vielerlei Hinsicht erleichtert. Das Internet birgt jedoch auch Risiken, denen wir alle ausgesetzt sind, einschließlich unserer Kinder. Erpressung, Identitätsdiebstahl, Mobbing, sexuelle Belästigung, sind real und verursachen mehrere psychische und körperliche Störungen. Oder wir können beginnen, indem wir den Charakter, den Sie in das Bild und Bild des Publikums erstellt haben , um Empathie zu erzeugen, und dann das Problem einzuführen. Zum Beispiel, das ist Miriam. Sie ist eine abenteuerlustige Freiberuflerin, die ihren Traum erfüllen, verlassen und auf verschiedenen karibischen Inseln arbeiten möchte . Aber manchmal funktioniert die Internetverbindung nicht und endet ruiniert alle ihre Pläne. Miriam fühlt sich sehr frustriert an. Wie Sie sehen können, wird die Marke in jedem dieser Beispiele noch erwähnt. Es ist dabei, sich auf das Problem unseres Helden, des Kunden, zu konzentrieren. Die Art und Weise, ein Skript zu öffnen, hängt von der Bieterlinse, der Art des Produkts oder der Dienstleistung oder sogar von Ihren Kundenwünschen ab. Jetzt werden wir mit dem nächsten Schritt fortfahren. Die Lösung, Vorteile oder das Wie. Sobald das Problem definiert ist, ist es der perfekte Zeitpunkt, um die Marke einzuführen und zu erklären, wie die Produkte oder Dienstleistungen helfen, die Probleme des Publikums zu lösen. Denken Sie daran, dass der Kunde der Held ist, und die Marke ist der Führer, also konzentrieren Sie sich auf die Vorteile, die das Publikum bekommen wird. Zeigen Sie ihnen, was Ihr Angebot ist, und je nach Service oder Produkt können Sie auch erklären, wie es funktioniert. Aber versuchen Sie nicht, alles zu erklären. Identifizieren Sie stattdessen die Schlüsselbotschaften, die in das Video aufgenommen werden sollen und welche weggelassen werden können. Wir möchten, dass das Publikum die Botschaft versteht, sich interessiert fühlt und eine bestimmte Aktion ergreift. Auch die Marke muss das Publikum davon überzeugen, dass sie die notwendigen Fähigkeiten hat, um zu helfen. Wir müssen dem Publikum sagen, warum es die beste Lösung auf dem Markt ist. Denken Sie daran, dass viele andere Unternehmen versuchen, die gleichen Probleme da draußen zu lösen. Es gibt verschiedene effektive Möglichkeiten, diese Kompetenzen zu demonstrieren. Zum Beispiel durch die Anzeige der Logos der Marken Kunden, oder Verwendung einer statistischen Anzahl zufriedener Kunden. Bisher haben wir die Probleme identifiziert, mit denen unsere Kunden konfrontiert sind. Wir haben Empathie erzeugt, und wir haben ihnen erzählt, warum wir die beste Option sind und wie wir ihnen helfen können. Wir müssen ihnen nur sagen, was auf dem Spiel steht und welche Maßnahmen wir wollen, um die Reise mit der Marke zu beginnen. Hier ist, wenn der Verschluss kommt. Indem wir definieren, was auf dem Spiel steht, sagen wir dem Kunden, welche Auswirkungen ihre Entscheidung zu tun haben oder nicht, wird ein Geschäft mit der Marke verursachen. Um dies zu tun, können wir uns fragen, was hilft die Marke ihnen zu vermeiden? Zum Beispiel sucht Carmen nach einer Zahnklinik, um ein Zahnimplantat zu bekommen. Sie hat die Meinungen vieler Menschen gelesen, die sich über minderwertige Zahnimplantate und ihre schrecklichen Folgen beschweren . Sie hat Angst. Wenn Sie eine Zahnklinik haben, die Zahnimplantatdienstleistungen anbietet und Sie eine Qualitätsgarantie bieten, dann können Sie sagen, etwas wie, verschwenden Sie keine Zeit und Geld mit minderwertigen Zahnimplantaten. Erhalten Sie ein perfektes Lächeln auf den ersten Blick, und mit den besten Garantien. Wir sagen Carmen, welche Tragödie sie vermeiden kann, Zeit und Geld verschwendet, und wohin wir sie bringen werden, wird sie die beste Garantie dafür haben, dass es gut wird. Dann ist es an der Zeit, mit einem Call to Action zu schließen. Im Fall von Carmen kann es sein, zum Beispiel einen Termin zu vereinbaren. In vielen anderen Fällen wird es sein, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, einen Newsletter zu abonnieren oder das Video in sozialen Netzwerken zu teilen. Stellen Sie einfach sicher, dass der Zuschauer darüber informiert wird was wir erwarten, dass er nach dem Anschauen des Videos zu tun. Wie Sie sehen können, ist es ein einfaches Schema zu folgen und kann in vielen Fällen angewendet werden. Okay, Leute, in der nächsten Lektion werden wir handeln und das, was wir gelernt haben, in die Praxis umsetzen. 11. Ein Skript analysieren: Hallo, Klasse. Wie ich Ihnen bereits in der vorherigen Lektion sagte, werden wir anfangen, das Gelernte in die Praxis umzusetzen. Ich werde Ihnen einen echten Fall von einem Kunden namens Rubbiz geben. Rubbiz ist eine kollaborative und gemeinnützige App, die entwickelt wurde, um gegen Umweltverschmutzung zu kämpfen. Es richtet sich an junge Menschen zwischen 18 und 25 Jahren, mit einem umweltfreundlichen Verhalten. Sehen wir uns das Video an. Auf unserem Planeten ist so viel Müll übrig, dass wir die Zahlen nicht mehr kennen. Was wir wissen, ist, dass es Tiere tötet, giftige Abfälle ausläuft und viele von uns frustriert. Also, warum ist es immer noch da draußen? Unsere Regierungen könnten helfen, da es einfach zu viel gibt. Warum nicht anfangen, dieses Chaos selbst zu reinigen? Wir haben Rubbiz entwickelt, eine App, die es Ihnen ermöglicht, den Planeten zu bereinigen, indem Sie Rubbiz markieren. Wenn Sie Nachbarschaft reinigen möchten, oder Ihre Lieblings-Joggingstrecke aufräumen möchten, dann fangen Sie an, Bilder von Müll zu machen. Wie funktioniert das alles? Die Rubbiz Foundation bat um eine Mikrozahlungen für jedes Bild von Müll mit einem kleinen Fonds, helfen Sie uns weiter zu wachsen. Als nächstes werden die Freiwilligen das Chaos mit Ihrem schönen Bild aufräumen. Während Sie der Held der saubersten Nachbarschaft werden, verbreiten wir das Wort mit Ihren Mitteln. Klingt das nicht nach viel? Es gibt mehr, mit Ihrem Geld gesammelt, Rubbiz wird auch mit den Städten Regierungen an Reinigungsprogrammen für Arbeitslose arbeiten. Worauf wartest du? Geh raus und teile einige schreckliche Bilder mit uns. Nachdem Sie das Video gesehen haben, möchte ich, dass Sie mir sagen, ob Sie die drei Teile dieser Struktur identifizieren können; das Problem, die Lösung und die Schließung. Außerdem würde ich gerne wissen, ob Sie die externen und internen Probleme eines Skripts identifizieren und analysieren können. Glaubst du, dass ein philosophisches Problem gelöst ist? In der nächsten Lektion werden wir dieses Projekt gemeinsam besprechen. Ich bin so aufgeregt, deine Arbeit zu sehen. 12. Lösung für den Auftrag: Hallo, da. In dieser Lektion werden wir gemeinsam das Rubbiz-Projekt analysieren. Lassen Sie uns damit beginnen, das Problem zu identifizieren. Auf unserem Planeten ist so viel Müll übrig, dass wir die Zahlen nicht einmal mehr kennen. Was wir wissen, ist, dass es Tiere tötet, giftige Abfälle ausläuft und viele von uns frustriert. Also, warum ist es immer noch da draußen? Unsere Regierungen brauchen Hilfe, da es einfach zu viel gibt. Von der zweiten 6 bis zur zweiten 24 können wir das Problem identifizieren. Müll verursacht Verschmutzung, tötet Tiere, leckt giftige Abfälle aus, und die Regierungen können es nicht allein lösen. Wie lösen sie diese Probleme? Warum also nicht anfangen, dieses Chaos selbst zu putzen? Wir haben Rubbiz erstellt, eine App, die es Ihnen ermöglicht, den Planeten zu bereinigen, indem Sie Müll eingeben. Wenn Sie eine saubere Nachbarschaft wollen oder Ihre Lieblings-Joggingstrecke aufräumen möchten, dann fangen Sie an, Bilder von Müll zu machen. Also, wie funktioniert das alles? Die Rubbiz Foundation bittet um eine Micropayment für jedes Bild von Müll. Mit den kleinen Fonds helfen Sie uns, weiter zu wachsen. Als nächstes würden die Freiwilligen das Chaos mit Ihrem schönen Bild aufräumen. Also, während Sie der Held der saubersten Nachbarschaft werden, verbreiten wir das Wort mit Ihren Mitteln. Klingt das nicht nach viel? Da ist noch mehr. Mit Ihrem Geld wird Rubbiz auch mit den Regierungen der Städte an Reinigungsprogrammen für Arbeitslose arbeiten. Ab der zweiten 25 erhalten wir die Lösung. Rubbiz App befähigt Menschen, die Planeten zu reinigen, indem sie Bilder von Müll und Eingabe. Ab der zweiten 44 erhalten wir eine Erklärung, wie es funktioniert. Sie baten ihre Rubbiz-Community um eine Micropayment, um den getaggten Müll zu reinigen. Mit dem gesammelten Geld stellt die Rubbiz Foundation Freiwillige ein, um das Chaos zu reinigen, so einfach wie das. Außerdem hielt die Gemeinschaft Arbeitslose, um die Möglichkeit zu erhalten, das Problem der arbeitslosen Regierung zu bewältigen. Schließlich können wir einen sauberen Call-to-Action am Ende von Minute 114 zu schätzen wissen. Also, worauf wartest du? Geh raus und teile einige schreckliche Bilder mit uns. Sie sagen: „Worauf wartest du?“ Geh raus und teile einige schreckliche Bilder mit uns. Mal sehen, ob wir die externen, internen und philosophischen Probleme des Publikums identifizieren können . Was wird das äußere Problem in dieser Geschichte sein? Denken Sie daran, externe Probleme sind die meisten Oberflächenprobleme, die normalerweise mit unserem physischen Konflikt zusammenhängen. Wir können sagen, dass Müll Verschmutzung verursacht und uns alle betrifft. Müll ist der Bösewicht. Was wird das interne Problem in der Geschichte sein? Denken Sie daran, interne Probleme sind mit den Menschen Frustrationen, Ängste oder Wünsche verbunden. Offensichtlich sind die Menschen frustriert, dass niemand genug tut, um die Umweltverschmutzung zu stoppen. Wie hilft Müll seinen Kunden zu überleben und zu gedeihen? Dank ihrer Rubbiz-App haben die Menschen die Macht, den Planeten zu heilen. Sie werden zu Helden. Außerdem ermöglicht die App den Menschen, Teil einer Community zu sein und für die hervorragende Arbeit anerkannt zu werden. Aber es gibt noch mehr. Was ist mit den philosophischen Problemen? Man könnte sagen, dass Menschen die Natur bewahren, respektieren und allen führenden Lebewesen auf dem Planeten helfen sollten. Außerdem helfen sie Arbeitslosen, die Möglichkeit zu haben, mit Würde zu arbeiten. Diese Behauptungen vergrößern die Geschichte, machen den Grund für die Verwendung dieser App noch tiefer. 13. Rückblick und Selbstkritik: Hi, Klasse. Jetzt ist es Zeit, über Bewertungen zu sprechen. Bewertungen helfen uns, unsere Botschaft zu klären, Verbesserungen zu erkennen und unser Skript zu verbessern. Wenn Sie fertig sind, Ihren ersten Entwurf des Drehbuchs zu schreiben, atmen Sie ein und trennen Sie. Kreativität kommt von einem freien Geist. Wenn Sie bereit sind, das Projekt erneut aufzunehmen, Sie das Briefing überprüfen, um die Verbindung mit dem Projekt wiederherzustellen. Umschreiben und Optimieren dieses Skripts ist Teil des Prozesses, also Sie keine Angst, diese Anpassungen vorzunehmen, damit Ihr Skript großartig aussieht. Behalten Sie immer eines im Hinterkopf; alles, was unserem Skript keinen Mehrwert verleiht, egal wie schön es klingt, muss gehen. Während des Überarbeitungsprozesses müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihren Text auf das Wesentliche zuschneiden. Halten Sie Ihre Sätze kurz. empfohlen, bis zu 25 Wörter in einem Satz zu verwenden. Sei kohärent. Verwenden Sie Ausrufezeichen sorgfältig. Denken Sie daran, dass, wenn Sie die Stimme über, mit vielen Sätzen mit Ausrufen kann eine Stimme über Ton erzwungen oder kindisch machen. Vermeiden Sie Wiederholungen und versuchen Sie, positiv zu schreiben. Seien Sie selbstkritisch gegenüber Ihrer Arbeit. Stellen Sie sich Fragen wie : „Bin ich auf den Punkt gekommen?“ „ Sind die Sätze zu lang?“ „ Verwende ich ein richtiges Vokabular?“ Eine weitere Übung, die Ihnen dabei hilft, Ihr Skript zu verbessern , besteht darin, sich selbst aufzuzeichnen und anzuhören. Es ist eine großartige Möglichkeit zu sagen, ob Ihre Stimme sich natürlich anhört. Sie können überrascht sein, wie viele Fehler Sie finden können. In der nächsten Lektion werden wir sehen, wie wir einen Vorschlag an unsere Kunden senden können. Wir sehen uns dort. 14. Skriptangebot senden: Sobald wir das Skript bereit haben, ist es an der Zeit, es an den Kunden zu senden. Eine sehr einfache Möglichkeit, Ihren Vorschlag zu senden, ist per E-Mail im Word-Format. Sie können jedoch auch in Google Docs arbeiten und das Dokument in der Cloud bearbeiten. Oder Sie können Proofing-Software wie Ziflow verwenden, der Kunden kreative Inhalte online überprüfen und genehmigen können. Neben dem beigefügten Skript enthalten wir auch zwei wichtige Punkte: die Anzahl der Wörter, die zur Aufrechterhaltung der vertraglich vereinbarten Dauer nicht überschritten werden sollten wenn der Kunde Änderungen am Skript vornehmen möchte, und eine Zusammenfassung der Gründe, warum das Skript auf diese Weise entworfen wurde. Als Drehbuchautoren müssen wir den Kunden darüber beraten und aufklären, was funktioniert und warum, aber der Kunde entscheidet. Viele unserer Videos folgen keiner guten Struktur, weil entweder der Kunde das Skript an uns weitergibt oder es modifiziert und es nicht ändern möchte. Dies ist jedoch normal. Fühlen Sie sich nicht frustriert oder nehmen Sie es persönlich. Angenommen, ein Kunde hat Änderungen vorgenommen, die keinen Mehrwert haben, und im Gegenteil, erzeugt Lärm in der Kommunikation. In diesem Fall müssen Sie nur Ihren Vorschlag mit Argumenten verteidigen und sie daran erinnern, was auf dem Spiel steht. 15. Endgültiges Projekt: Hallo, da. Die Zeit, mit dem Schreiben zu beginnen, ist gekommen. Ich habe ein Briefing einer fiktiven Immobilienfirma vorbereitet , die Ihre Skript-Schreibdienste eingestellt hat. Wir haben die Briefing-Vorlage eines Kurses verwendet und alle Gleichungen aufgefüllt , wie es ein echter Kunde sollte. Mit diesen Informationen müssen Sie einen Skriptvorschlag erstellen, der auf dem basiert, was Sie im Kurs gesehen haben. Wenn Sie bereit sind, laden Sie bitte Ihren Vorschlag in die Projekt- und Ressourcengalerie hoch und geben Sie unser Feedback. Du wirst es großartig machen. Ich freue mich so auf Ihren Vorschlag. Viel Spaß. 16. Letzte Gedanken: Herzlichen Glückwunsch. Sie haben den Kurs abgeschlossen. Ich hoffe, Sie finden es vorteilhaft für Ihre berufliche Praxis. Wenn Sie sich auch für Animation interessieren, lade ich Sie ein, durch mein Profil zu gehen, um unsere Animationskurse zu finden. Wenn Ihnen der Kurs gefallen hat, hinterlassen Sie mir bitte eine Rezension, um weiterhin zu dieser Community beizutragen. Ich hoffe, Sie in zukünftigen Kursen zu sehen. Danke.