Comment créer un plan de stratégie de contenu pour votre marque

1. Introduction : Le contenu est seulement que les marchés: Hé, là. Vous avez probablement entendu parler de la phrase contenu est roi bien dans cette ère numérique, contenu est certainement roi, cependant, cependant, est de plus en plus la seule chose que le contenu du marché augmente non seulement la notoriété de la marque , elle a également renforcé la fidélité de cette marque et renforce les relations avec les clients. Bonjour, je m'appelle Joanna, Dustin et je suis le rédacteur indépendant et stratège du contenu. Je suis également le fondateur de Career Ambition, Growth, ma société de développement de contenu et un blog inspirant. Je me spécialise dans la rédaction de copies promotionnelles, comme la rédaction d'une campagne de courriel pour un lancement de nouveau produit ou service, pages dame et les messages de bloc spécifiques à l'industrie. J' entraîne également encore des preneurs chez des propriétaires de petites entreprises comme moi sur la façon de tirer parti du contenu Market E pour créer des usines de conduite de concours efficaces qui ont augmenté les conversions. Vous allez logiquement de ce cours avec trois choses. Un. Vous comprendrez que les concepts clés de Cotton Market E deux. Vous comprendrez comment créer un mix de contenu équilibré, et trois vous pourrez mesurer et évaluer les performances de vos contacts. Après cela, vous utiliserez toutes ces compétences pour créer votre propre plan de stratégie de concours. En tant que cours de débutant, ce cours est idéal pour toute personne dans le marketing, que vous soyez un professionnel du marketing décollement directement avec une équipe de développement de contenu ou que votre âme ouverte votre étiez comme moi . Où en sont nombreux ? Peut-être un propriétaire de petite entreprise qui cherche à tourner la tête autour de cette chose appelée Contact Marketing et à vraiment comprendre les plans statiques du concours qui vous sont présentés comme un projet de classe. Cette classe utilise des feuilles de travail interactives, et la progression vers le cours se fera à l'aide de cette feuille de travail pour effectuer des inspections de service. Ça finira par être votre très ancien contact efficace, Dr Plan. Donc, par et bien sûr, aura non seulement un plan en place, mais elle aura également les outils et la ressource est unique afin de créer un modèle de planification de contact qui vous permettra de suivre toutes les idées de contenu que vous allez venir avec le droit suivant ce cours. Alors commençons. La classe est maintenant en session 2. Les principes de base du marketing de contenu partie 1: avant de nous plonger dans l'apprentissage de la façon de tirer parti du marketing de contenu pour augmenter vos marques, votre clientèle et vos profits, nous devons d'abord comprendre les principes fondamentaux de la. Il existe plusieurs façons de définir le marketing de contenu car il fonctionne comme un moteur avec divers éléments travaillant ensemble pour produire des résultats puissants. Ramenons-le d'abord aux bases. Depuis la nuit des temps, les gens ont mis à profit la narration non seulement pour fournir de l'information mais, surtout, surtout, pour distribuer de l'information vitale. L' acte de narration a commencé, a été cru, été cru, puis a été déplacé vers un format d'image et finalement écrit dans le langage a été inventé. Le marketing de contenu est une combinaison de tout ce qui précède. Il n'est donc pas surprenant que la narration soit le thé pour conduire tous les types d'entonnoirs de marketing et de vente. Le Content Marketing Institute définit le marketing de contenu comme une approche marketing stratégique , axée sur la création et la distribution de contacts précieux, pertinents et cohérents pour attirer ici, conserver une public et, en fin de compte, de stimuler l'action rentable des clients Bien qu'une définition concise, le gel de base pour sortir de celui-ci par rapport à votre stratégie de marque. Est-ce que cela vaut la peine d'un contenu sauvage et utile qui est fiable pour votre cible ? marché et prouve et stimule l'action rentable des clients. Essentiellement, fournir à votre public cible des informations pertinentes et utiles qui aident à améliorer leur vie quotidienne permettra de bâtir la confiance et, éventuellement, loyauté. La loyauté conduit à la conversion de chaque entreprise Pete. C' est pourquoi de nombreuses marques consacrent aujourd'hui beaucoup de temps et d'argent à leurs efforts de marketing de contenu. Comme mentionné précédemment fonctions de marketing de contenu comme un bien va à l'objet. Les six éléments du marketing de contenu énumérés ici travaillent ensemble dans leurs lames marketing individuelles pour créer une stratégie qui génère une forte notoriété de la marque et un engagement élevé . Dans les prochains vols, nous allons plonger dans chacun de ces alliés de la cour afin d'attirer de nouveaux clients, votre marque doit être visible et accessible à l'arrière. L' endroit le plus fiable pour se rendre devant vos clients potentiels est Internet. Avec l'utilisation d'Internet et de technologies comme les moteurs de recherche, le pouvoir d'achat a maintenant complètement changé pour être à 100% entre les mains de l'acheteur. Pourquoi c'est ça ? Eh bien, l'acheteur d' aujourd'hui est beaucoup plus infirmé. Non seulement ils connaissent votre produit ou service spécifique à votre marque, ils connaissent également vos concurrents, vos clients vivent Andrew. Normes de l'industrie prises. Découvrez tout cela il y a une recherche simple. En outre, orteil armer vos clients potentiels avec des connaissances. Internet a également augmenté votre concurrence. Vous n'êtes plus en concurrence avec l'entreprise en bas de la rue. Vous êtes maintenant en concurrence avec des entreprises dans les eaux internationales. Vous devez vous assurer que votre marque se distingue, et c'est là que la notoriété de la marque intervient dans le sens de la marque. Pour marquer comme une marque, vous devez laisser une marque positive et une piste sur Internet. Pour ce faire, vous fournissez à vos prospects des informations précieuses qui positionnent votre marque comme un leader d'opinion et un guichet unique pour les connaissances et les solutions à travers vos produits ou services. vous organisez vos idées de contenu, assurez-vous que vous teniez compte de votre identité de marque et de votre proposition de valeur. La notoriété de la marque est un objectif commercial qui est atteint son contenu et doit être à l' avant-garde de votre plan de stratégie de contenu. Cela nous a besoin de contact en ligne orteil. C' est essentiellement le type de contenu que votre perspective de clients rencontrera lorsqu'ils utilisent Internet pour résoudre leurs problèmes. Le type de contenu associé à cette catégorie comprend les publications de bloc d'information, les livres électroniques d' infographie et le marketing téléchargeable. Un. Des téléavertisseurs. L' objectif commercial ici est de fournir à nos clients des informations précieuses qui soutiennent également l'utilisation de vos produits et services. Ce sont des exemples de cellules molles. Les plateformes de médias sociaux sont des plateformes communautaires. Les gens ont mis à profit, euh, pour suivre les gens et les choses qu'ils aiment. Ils participent également à plusieurs conversations qu'ils partagent et commentent ces sujets en tant que marque, vous devriez utiliser les médias sociaux comme un moyen d'humaniser davantage votre marque. Au fur et à mesure que vous travaillez dans votre mix de contenu, profitez de l'occasion pour trouver des moyens de communiquer avec vos clients et vos abonnés en leur montrant que votre marque est centrée sur les personnes. Je suis sûr que vous avez entendu la phrase mettre un visage à un nom. Cela ne s'applique pas seulement aux gens. On peut soutenir qu'elle s'applique également aux entreprises et aux marques. de vue du contenu, vous pouvez y parvenir en partageant des vidéos et des images de haute qualité de projets dans les coulisses pour l'activité de team building, où vos abonnés verront les personnes qui sont derrière la marque. Au fur et à mesure que vous travaillez sur vos idées de contenu, assurez-vous de prendre en compte chaque plateforme, règles et réglementations de médias sociaux . Vous ne pouvez pas créer un seul contenu et simplement le partager, comme c' est le cas sur chaque plateforme sociale, le contact, but et le concept. Il est resté le même. Cependant, la présentation de l'information devrait être adaptée à chaque plate-forme sociale individuelle afin d'éviter l'approche de couverture couverture paresseuse. 3. Les principes de base du marketing de contenu partie 2: courrier électronique. Le marketing est un marketing basé sur les autorisations. Les consommateurs ont souvent des orteils ou s'abonnent à votre liste de courriel. La plupart des marques utilisent un logiciel de gestion de la messagerie électronique qui nécessite souvent un double, ce qui est un processus en deux étapes où un consommateur peut s'inscrire sur votre formulaire intégré sur votre site Web et ensuite avoir à confirmer son abonnement en cliquant. Confirmez dans l'e-mail automatique qui leur est envoyé avant qu'ils puissent être officiellement ajoutés à votre liste. Le marketing par e-mail est un élément crucial de votre plan de conduite de contenu, car c'est le seul élément marketing où vous avez le plus grand contrôle sur la façon et le moment où vous communiquez avec vos clients avec les médias sociaux. Tous les utilisateurs sont liés par l'algorithme préféré de la plate-forme, qui change fréquemment, et il contrôle quand vos abonnés voient votre contact. Il s'agit généralement d'un problème avec les marques qui font la promotion de remises avec une date limite. Tout comme tout contenu que vous partagez avec vos clients, contenu de vos e-mails doit être pertinent et utile. Pensez à sa liste de courriels comme votre salon était généralement l'hôte d'une réunion avec chaque e-mail que vous avez envoyé. Pensez à tous vos abonnés assis dans votre salon, attendant d'entendre ce que vous avez à dire. Si c'était un vrai rassemblement. Lors de l'élaboration de ce que vous partageriez, vous devriez probablement considérer le fait que certaines personnes se sont rendues de loin. Ou peut-être qu'ils ont dû faire des ajustements à leurs horaires pour ne pas s'assurer que ce que vous présentez vaut la peine d'un contenu sauvage. Les pièces pertinentes et utiles comprennent des gains rapides, connaisseurs de l'industrie, informations promotionnelles et toutes les dates ou échéances importantes. Lors de la création de votre calendrier de contacts marketing par e-mail, assurez-vous d'organiser votre contenu de manière à vous permettre de redonner à vos clients avant de faire quelque chose comme les axer pour acheter ou remplir un sondage. Ceci est appelé le Give Get carte Il donne votre rapide quand le contenu d'abord comme une ressource trois ou Davey tip, puis agit pour quelque chose en retour. Un sous-ensemble de marketing par e-mail est alimenter Market E, qui est le processus de développement des relations avec les acheteurs à chaque étape de l' entonnoir des ventes et à chaque étape du parcours des acheteurs. Si concentre les efforts de marketing et de communication, j'écoute les genoux des prospects et je leur fournit les informations et les réponses dont ils ont besoin . Il s'agit d'une méthode axée sur les données qui permet aux marques d'identifier les besoins de leurs clients en matière de contenu . Nourrir de nombreuses marques obscures à utiliser la segmentation, qui est l'endroit où elles envoient des messages spécifiques au sous-ensemble de leur liste d'e-mails globale, qui ont manifesté un intérêt pour un produit ou un service spécifique. Par exemple, supposons que vous avez un sous-ensemble de clients qui ont cliqué sur le lien vers votre nouvelle fonctionnalité produit et l'ont fait tout au long du processus jusqu'à ce qu'ils abandonnent leur panier, qui signifie qu'ils n'ont pas acheté le produit. Peut-être que ces clients ont besoin d'un peu plus convaincant. Vous pouvez favoriser leur processus d'achat en envoyant uniquement ces clients à un e-mail spécifique qui comprend une courte vidéo sur la façon d'utiliser le produit et ses avantages globaux. Cela peut pousser l'orteil de l'aiguille, leur demander de terminer l'achat. Les gens croient leurs pairs plutôt que les marques et les entreprises. Comme nous l'avons mentionné dans la section sur la notoriété de la marque, consommateur passe une grande partie de son parcours acheteur à étudier les commentaires purs et les témoignages de clients avant de prendre une décision d'achat. Ils veulent voir si Mary de Chicago était réellement satisfaite de votre produit ou service, et si tout ce qui est incroyable sauf à ce sujet sur votre site Web est vrai. Une fois que Mary a confirmé , c'est Riel qui a utilisé cette idée à votre avantage. De nombreuses marques utilisent aujourd'hui des influenceurs pour parrainer leurs marques. Ils procèdent à des examens de leurs produits et services et les partagent avec leurs communautés. Ce sont des gens qui sont des industries spécifiques dont les opinions sont bien respectées et qui ont de très nombreux adeptes. Cette méthode a été inventé influent marketing plusieurs marques aujourd'hui ou allouer des portions de leur budget marketing de contenu pour établir les partenariats stratégiques. L' utilisation de cette méthode permet à de nombreuses marques de gérer ce que nous appelons contact généré par l'utilisateur. Il s'agit essentiellement d'un contenu sur une marque partagée par quelqu'un en dehors de la marque. Cette stratégie a permis à plusieurs marques d'acquérir une visibilité et une visibilité auprès de personnes qui pourraient trouver de la valeur dans leurs produits ou services. 4. Où votre marque s'intègre dans la stratégie contenu ?: le type de contenu partagé est une représentation directe de votre Brit. Si vous jetez un oeil à la définition de marque, vous verrez que cela signifie marquer. Alors que vous travaillez à travers votre contenu, idées et votre planification de contenu, assurez-vous de prendre en considération cette question vraiment importante. Quelle impression souhaitez-vous laisser sur vos prospects et clients par le biais de votre messagerie de marque avant de nous plonger ? S' il vous plaît prendre ce moment pour tirer vers le haut le travail de projet de classe elle. Si vous ne savez pas où y accéder, vous pouvez le trouver dans la section Description du projet de ce cours en tant qu'attaque. Une fois que vous avez prêt, vous pouvez continuer cette vidéo en premier lieu. Vous entrez équipe doivent obtenir sur la même page sur qui vous êtes en tant que marque. Ah, beaucoup de ses messages ont à voir avec vos valeurs fondamentales en tant qu'entreprise et comme une pause une fois que vous vous asseyez ensemble, quelques choses que vous pouvez discuter ont à voir avec vos caractéristiques du pain, comme la personnalité type et la voix de la marque ou de la langue. Une façon de contourner l'obtention de ces réponses serait de vous poser cette question. Si votre marque est une personne, qui serait cette personne ? Où vont-ils magasiner ? Qu' est-ce qui les intéresse ? Comment ont-ils navigué dans le monde ? Une fois que vous avez acheté ces informations, vous pouvez ensuite créer votre personnalité client. Quelle est la prochaine pièce ? Votre client ? Per Sonett est votre client idéal. Beaucoup de ses messages de marque vont avoir à voir avec qui vous parlez Teoh. Alors l'après-midi embarcation dans vos messages, vous devez avoir l'image de votre client idéal dans votre esprit. Alors prenons un moment où les orteils ont traversé. Question 2 sur la feuille de calcul et question à vous poser. Vous serez en mesure de répondre à quelques questions au sujet de votre client idéal et vous aurez alors la possibilité de rédiger une description. Pour cette personne a été identifiée. Cette personne que vous avez créé votre public cible, et elle peut utiliser ces informations pour créer leur contenu d'une manière à parler directement à cette personne. Donc je n'ai pas pris un moment pour terminer les exercices, voulais sortir de la feuille de travail, et puis je vous verrai dans le Max Vidia 5. Le parcours client: félicitations. Vous venez de recevoir la notification pour un achat sur l'un de vos produits pour les services. Saviez-vous que le marketing de contenu a joué un rôle énorme dans cet achat en ligne ? Allons-y et plongons dedans. Avant que le consommateur ait pris sa décision d'achat. Ils ont laissé une trace d'empreintes digitales. C' est ce que nous appelons le parcours client. Le parcours client se compose de trois étapes du contenu, la prise de conscience, la prise et la prise de décision dans la phase de sensibilisation. C' est là que le consommateur a identifié un problème qu'il doit être résolu en achetant un produit ou un service. Par exemple, quelqu'un peut avoir un problème avec sa peau, sorte qu'il peut être à la recherche d'un produit qui peut aider à résoudre les points noirs qu'il rencontre. Prenant cet exemple, allons de l'avant et plongons dans l'étape de la sensibilisation. Le consommateur, comme je n'achète pas le problème, est-il immédiatement passé dans ce que nous appelons le mode recherche. Ils tirent un moteur de recherche et ils commencent à taper des questions, puis cette question populace. Une pléthore de sites Web qui comprend beaucoup de pièces de contenu informatif telles que des livres de prouesse ,des , postes de sang ou des infographies. Le client commence ensuite à consulter ces informations, et ces informations présentent des marques susceptibles de résoudre leurs problèmes avec leur produit ou service. Donc, une fois qu'ils ont recueilli l'information dont ils ont besoin, ils passent à ce que nous appelons l'étape de la réflexion. C' est quand un consommateur a créé une liste courte, généralement entre 3 et 5 marques, et ils vivent maintenant un peu plus profondément dans ces Brennan spécifiquement. Cela ressemble donc à jeter un oeil sur le site Web de l'éleveurs, à regarder leur présence sur les réseaux sociaux pour voir le mode de vie associé aux bactéries et aussi à regarder le contenu que la marque fournit spécifiquement en relation avec à leur produit ou service. Cela pourrait donc être des webinaires de blog d'information ou comment faire des vidéos. Quoi de neuf Le consommateur a reçu toutes ces informations, et il a choisi une marque auprès de laquelle il souhaite vraiment acheter un produit ou un service. Ils passent à l'étape de la décision. C' est là que le consommateur prend un dernier acte avant de faire cet achat, et c'est cela qui prend le contrôle de ces ravins purs et des témoignages de clients. C' est vraiment important en ce jour de l'âge. Beaucoup de gens le mensonge est apparu, est apparu des critiques pour prendre une décision finale, donc si vous avez ce contenu disponible pour votre brillant. Ça pourrait être un avantage, surtout si c'est positif. Une fois que le client était un consommateur insatisfait, puis faire l'achat. C' est un parcours client. Alors que vous travaillez à travers votre plan de stratégie de contenu et que vous venez avec différents beans de contenu et que vous créez votre mix de contacts d'équilibre unique, assurez-vous que vous incluez du contenu consiste à la connaissance et à la prise en compte de car c'est la scène qui remplit complètement le haut de votre fichier. Maintenant, s'il vous plaît, prenez le temps d'aller de l'avant et de terminer l'exercice 3, et je vous verrai dans le prochain. 6. L'importance d'un mélange de contenu équilibré: constante. Les marketeurs comprennent que la magie est dans les minutes. Le but est de dire, développer et garder votre public de porte comme une race. Vous pouvez y parvenir en mélangeant différents types de contenu pour garder vos oiseaux et frais. Un mix de contenu se compose d'un contenu étant alors un objectif commercial et un visuel de contact , comme dans la méthode de présentation de votre message avec le taureau de la livraison d'une marque Mastic. Lorsque vous considérez votre cœur grincheux, demandez-vous vous-même. À quel but est-ce que je veux que le parti serve ? Essentiellement ? Quelle est l'affaire derrière ce morceau de cartilage ? Quelques exemples de noms de continent sont une partie de démonstration, une promotion, une vente d'un produit ou d'un service spécifique, il pensait que le leadership inspiré et un contact. Il a l'espoir d'invoquer votre réaction. Votre visuel de contact est la représentation visuelle du message de votre marque. Quelques options visuelles incluent une photo de haute qualité et infographie, une vidéo, je suppose, ou une image de haute qualité avec recouvrement fiscal comme une citation inspirante. Les marques suivantes ont démontré une utilisation efficace d'un mélange de contenu d'équilibre sous diapositive. Nous avons des idées que vous pouvez voir à travers leur mix de contenu qu'ils ont utilisé influencé la promotion ER . Ils ont également des photos de style de vie et utilisent des images de haute qualité en plus de la vidéo et des images avec du texte sur moins sur ce garçon, nous avons la naissance jouer rôle. Maintenant, ils se spécialisent dans le concept de leadership de pensée. Ils utilisent également des images de style de vie et du contenu de style de vie à travers leur blob spécifique à l'industrie . Sur cette diapositive ici, nous avons passe de classe dernier passé du grand travail d'utilisation de tout est couvert. Ils ont des vidéos ainsi que des images polies et des photos de style de vie. Ils utilisent également des citations drôles et des images à travers leurs gants. Ils apportent la pensée. Le leadership est inspiré. Pris l'année dernière, utilise des images de haute qualité, des images drôles et a également de la vidéo pour promouvoir leurs produits sur leur sang. Ces photos de style de vie et style de vie. Ehlvest fait un travail fantastique en combinant contenu de style de vie et leadership ponctuel. Ils utilisent également des photos de haute qualité, des vidéos, blogs et des livres électroniques téléchargeables. Sur cette dernière diapositive, vous pouvez voir que Old Spice fait un travail phénoménal en utilisant des vidéos de haute qualité pour promouvoir leurs produits. C' est aussi une ville extrêmement drôle jusqu'à 7. Créer une cadence de contenu qui donne une participation élevée: la règle numéro un pour créer un plan de marketing de contenu réussi est de garder votre contact jour. Comment faites-vous ça avec leurs deux façons ? La première façon est de créer et de gérer du contenu qui résonne avec votre public cible. Et puis, deuxièmement, vous devez vous assurer que vous évaluez ces contenus en vous assurant qu' examinent les types de contact qui fonctionnent bien. Et quand se produisent-ils ? À leur meilleur ? Cela nous amène à contacter les cavernes à temps. La cadence peut être décomposée en T différents éléments, le premier étant l'heure de la journée et le second élément étant la fréquence. Il s'agit de jeter un oeil au moment où vous publiez votre contenu et à la fréquence à laquelle vous avez posté en fonction de la chaîne que nous utilisons. Husi identifie en fait la cadence du contenu comme fournissant le bon contenu au bon public au bon moment. Certains peuvent même prétendre qu'il s'agit d'une destination idéale pour la stratégie de contenu. L' utilisation d'un contenu optimisé pour les données augmentera votre engagement des consommateurs Assurez-vous donc de prendre le temps que vous prenez vos enfants comment vos clients réagissent à certains types de contenu et ensuite utilisé ces conclusions pour appliquer à la planification des contacts futurs qu'un stratégie à sa meilleure cadence de contenu fournit trois choses. abord, il fournit une structure pour votre contenu, revendiquant ensuite, il crée des attentes pour vos consommateurs et, troisièmement, il maintient la pertinence de votre marque. 8. Comment mesurer le succès de votre contenu: le succès et le maintien de la pertinence sont des processus continus. Afin de conserver le succès de vos efforts de marketing de contenu, vous devez mesurer vos performances de contact. Le succès de l'entreprise se mesure souvent dans notre retour sur investissement. La formule pour mesurer cela est le montant suivi des revenus gagnés, ce qui signifie que les feuilles converties en ventes par rapport au dollar dépensé pour créer et distribuer le contenu comme dans les coûts de maison payés Heismans moyenne etcetera équivaut à votre sont absents afin de déterminer votre r A Y. Vous devez d'abord établir vos objectifs commerciaux. Cela vous permettra de catégoriser votre contenu, puis d'appliquer un objectif ou un objectif de contenu . La première question à vous poser à la fin de cet exercice est de savoir ce que je veux que mon contenu fasse  ? Souhaitez-vous que votre contenu génère plus de trafic vers votre site Web ? Voulez-vous que les gens en apprennent davantage sur votre marque, ou voulez-vous promouvoir davantage de vos produits ou services dans le but d'augmenter vos ventes ? Quelques exemples d'objectifs commerciaux sont la notoriété de la marque Lee engagement de génération, fidélisation des clients dans les ventes. Une fois que vous avez déterminé vos objectifs commerciaux globaux, vous pouvez alors établir vos yeux KP. indicateurs de performance clés, une valeur incommensurable qui démontre à quel point une entreprise ou une marque atteint ses objectifs commerciaux clés. Les yeux KP permettent aux marques d'évaluer leur succès à atteindre leurs objectifs. Il s'agit essentiellement d'outils d'analyse comparative. Vos objectifs commerciaux et vos yeux KP devraient tenir compte du parcours d'achat de vos clients. Le voyage d'achat se compose de trois contenus. Les étapes. Sensibilisation. Examen dans la décision. Chacun de ces changements de style de vie des clients comprend des opportunités de levier, le contenu de votre marque pour mener une action spécifique et rentable. Les objectifs de l'entreprise sont les premiers. Atteignez vos clients pour les encourager orteils. Agissez sur votre contenu. Trois. Persucez-les de consoler en faisant un achat, et quatre continuent à les engager pour qu'ils reviennent pour plus. Au fur et à mesure que vous développez votre plan de stratégie de contenu, veillez à inclure les yeux KP suivants dans votre section de référence. Tout d'abord, nous allons plonger dans la notoriété de la marque les yeux KP qui sont associés à cet objectif commercial. trafic de notre site Web, vues de vidéos, vues de documents, pages vues, bavardage social et la longueur de référence. s'agit essentiellement de toute interaction avec votre contenu lorsque le client consomme des informations sur votre marque. Ensuite, nous avons la génération. C' est alors que le contenu convertit les utilisateurs en perspective. clients leurs éléments de contenu informationnel, tels que les e-mails électroniques du blog , les webinaires etc. Les yeux KP associés à cet objectif commercial nos compléments de formulaires, les abonnements par e-mail et par bloc, mesures de page de destination, rebond et les taux de conversion jusqu'à max est l'engagement. Il s'agit d'une mesure des interactions de votre audience avec votre contenu. Les yeux KP l'associent à cet objectif commercial sont bloqués. Commentaires aime les actions, les mains retweets bien mots, liens entrants abonnés et fans et applaudissements taux de fidélisation des clients nexus. Cela se réfère à la réduction du nombre de défauts de la clientèle Shin Ceci est généralement atteint vos initiatives de fidélisation de la clientèle et de fidélisation de la marque sous la forme de programmes de récompenses. Le KP I dissocié de cet objectif commercial sont le taux de clic droit ouvert, le taux clic à travers de l'e-mail, benchmarks marketing, les renouvellements, les promotions et le bavardage social. Et enfin, mais certainement pas des moindres, nous avons des ventes, un k. a. chiffre d'affaires. La glace KP associée à cet objectif commercial Notre affinité de produits de vente en ligne et hors , c'est-à-dire l'identification des produits ou services qui sont souvent achetés ensemble. d'abandon du panier d'achat croissance des ventes. Une valeur de bordure moyenne 9. Démo de modèle de planification de contenu: dans cette leçon, nous allons revoir un modèle de planification du contenu. Ce modèle est composé de calendriers et de calendriers électroniques. Dans un calendrier des médias sociaux, nous allons passer en revue les éléments de chacun de ces différents éléments. Le 1er 1 en haut est un compteur. Cela vous donne un aperçu de ce à quoi ressemble le mois. Dans cet exemple particulier, nous avons le mois en tête ainsi que l'année. Vous avez également une touche de couleur sur le côté droit qui inclut les différents objectifs commerciaux ou thèmes de contenu. Dans ce cas, nous avons un email de vacances instagram dans la mesure où un post sur les réseaux sociaux et un post de bloc chaque jour est répertorié ici dans le calendrier. Chaque jour, vous pouvez voir quels types de contenu sont affichés. Une autre chose que vous pouvez voir est que nous incluons également des vacances. C' est génial de rester pertinent dans le type de contenu que vous partagez en l'associant à un type de vacances comme la journée nationale Do Something Nice. Ceux-ci peuvent toujours augmenter la visibilité de notre marque grâce à l'utilisation de hashtags pour cette fête nationale particulière. en va de même pour ce mois-ci ainsi que pour ce mois-ci. Maintenant, nous allons jeter un oeil sur la façon dont vous pouvez organiser le contenu d'un blogueur. Comme vous pouvez le voir ici, nous avons différentes colonnes qui indiquent quand un plan est dû pour le bloc particulier, quand un brouillon est dû et quand l'état de la publication. Ces informations sont plus pertinentes pour votre équipe de développement de contenu et elles fournissent une structure autour de la date limite de publication. Vous avez aussi une catégorie de sang, le titre du blogueur. Si votre blog est inclus dans votre communication par e-mail et s'il est inclus dans cette communication par e-mail , vous avez également l'e-mail dimanche Sur le côté droit, il y a aussi une clé de code couleur qui est répertoriée. Cela nous indique que le vert signifie que le bloc a déjà été posté et le jaune signifie que le bloc n'est pas un brouillon. Vous pouvez également inclure votre cadence de contenu. Était-il allé à la section marketing par e-mail ? Il y a quelques choses qui sont répertoriées ici. Avaient d'abord passer par la section supérieure pour votre planification de contenu de marketing e-mail. Vous devez indiquer le jour où l'e-mail va être envoyé. Cela vous permet de suivre quels jours de la semaine fonctionnent le mieux. Vous devez également inclure la date d'envoi du courriel, l'heure de la journée. La tactique de marketing, comme dans, n'est pas donner tactique. Obtenez tactique la ligne d'objet du contenu de l'e-mail lui-même. S' il y a un appel à l'action inclus, s'il y a un message noir inclus, et même s'il y a un appel secondaire cette action inclus, vous pouvez alors inclure une clé. Comme pour les autres sections pour ce que chaque couleur signifie, Donc, dans ce cas, Vert signifie que l'e-mail a déjà été envoyé. Pill blue signifie que l'e-mail est programmé. Jaune signifie qu'il y a un brouillon pour ce contenu d'Imo en cours. Maintenant encore une fois, c'est spécifiquement pour votre planification de contenu de planifier tous les différents textes de contenu. Mais vous allez exécuter tout au long du mois ou, vous savez tout au long du trimestre, la façon dont vous prévoyez de le mettre en place. Cela n'inclut pas les yeux KP ni le suivi de l'engagement. Beaucoup d'entreprises utilisent cela comme un document distinct. Cependant, si vous souhaitez également m'inclure au taux d'ouverture dans le taux de clics dans cette section, vous êtes le bienvenu de le faire. Passant à la section s du film social dans cette section vers le haut des réseaux sociaux, nous utilisons instagram comme cet onglet. Certaines des mêmes informations s'appliquent que vous voudrez inclure à nouveau le jour. Cela va vous permettre de comparer plus tard à Steve. Quels jours ont fonctionné le mieux pour votre contenu. Nous inclurons la date, l'heure de la journée où vous l'afficherez. Quels sont les messages réels dans la section description, le lien que vous avez inclus dans votre bio pour promouvoir ce post particulier. Si c'est le cas, puis la campagne qui se dissocie ainsi que l'image et les crédits photo dont vous avez besoin. Dans cet exemple, nous avons Facebook. Certaines des exigences de la scène sont incluses ici. Vous avez le jour, la date, l'heure, ce que le contenu est le message lui-même, excepté Facebook. Il n'y a pas de Bottle Lake. Il y a juste un lien en général, et ce n'est que si c'est pertinent pour le poste particulier. Et, bien sûr, la campagne. S' il s'agit d'un webinaire poussant le lancement d'un nouveau produit et s'il y a une image, le nom de fichier de cette image ou la description de cette image, ainsi que tout crédit de photo utilisé pour la publication réelle. Pour Pinterest, nous avons les mêmes exigences sauf ici parce que vous avez différents conseils et Pinterest. Nous avons également inclus quel tableau il s'agit. S' il s'agit d'un tableau de devis, vous pouvez également ajouter s'il provient d'un de vos tableaux pour votre blog ou n'importe quel type de conseils. Ce serait un grand domaine pour inclure cela, et c'est la base d'un modèle de planification de voiture 10. Cela permettra à votre équipe de rester organisée tout au long de la planification de votre stratégie de contenu . Vous pouvez également créer une liste d'idées de contenu et l'inclure dans la section, puis ajouter au calendrier réel à mesure que les choses apparaissent. 10. Les prochaines étapes : comment mettre votre nouveau plan de stratégie de contenu en action: Félicitations. Vous avez terminé le cours. Résumons maintenant et examinons comment mettre en œuvre votre nouveau plan de stratégie de concours . Tout d'abord, assurez-vous de développer votre portefeuille de succursales. Jetez un coup d'œil à ces directives de marque et aux activités de personnalisation des clients de la feuille de travail. également Assurez-vouségalementde tracer votre parcours client. Identifiez les éléments de contenu pour chacune des étapes dont nous avons discuté. en compte de la sensibilisation dans la décision Souvenez-vous de la sensibilisation et de la considération ou des deux principaux compartiments sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Déterminez vos objectifs de contenu. Jetez un coup d'œil à certains de vos objectifs commerciaux et découvrez le type de contenu qui les correspond . Certains de ces objectifs commerciaux sont la notoriété de la marque, les ventes et l'engagement des consommateurs. En outre, vous voulez suivre, afin d'identifier votre contenu. Yeux de KP Considérez chaque cycle de vie du client, étape , atteindre , agir, convertir et engager. Enfin, vous souhaitez développer votre modèle de planification de contenu afin que vous puissiez planifier et organiser toutes vos idées de contenu. Avant de partir, assurez-vous de charger votre projet de classe dans la Galerie de projets. Deux options vous permettent d'imprimer, compléter la feuille de calcul, puis de la numériser et de la charger, ou de télécharger et de compléter numériquement et de télécharger directement dans la galerie Projet. Merci d'avoir pris le temps de prendre ce cours. J' espère que cela a été utile. Et j'espère que vous avez appris la minutieuse stratégie de contenu, de marketing et de contenu.