Les fondamentaux du marketing de contenu

1. Introduction: Salut, je m'appelle Matt Cooper. Et merci de vous joindre à moi pour les principes fondamentaux du marketing de contenu. Vous en parlez un peu plus sur moi. J' ai été dans les règles exécutives que les startups pour les 15 dernières années et l'un de ces postes récents était le PDG d'une société appelée Visuellement. Nous avons créé du contenu visuel pour stimuler le marketing de contenu J'ai donc passé beaucoup de temps à travailler avec certaines des marques les plus connues au monde. Et cela classe la distillation de certaines de leurs meilleures pratiques et comment ils ont développé une stratégie et un cadre de marketing de contenu, puis aussi les opérations en cours d'exécution. Ils devaient mettre en œuvre cette stratégie. Donc, l'autre raison pour laquelle le marketing de contenu est devenu un sujet si chaud au cours des dernières années est que le modèle de publicité en ligne traditionnel est juste de moins en moins efficace. Avec le temps, nous sommes tous devenus si désensibilisés. Pourtant, taux de clics sur les annonces en ligne sont très bas, puis, avec la montée des technologies comme les bloqueurs d'annonces, nombreux cas nous ne les voyons jamais. Donc, le retour sur la publicité en ligne c'est juste que c'est sur le chemin vers le bas, et il ne va pas mieux dans les tentatives il. Pendant ce temps, c'est de plus en plus difficile d'attirer notre attention. La durée moyenne de l'attention américaine en 2012 secondes en 2013, il était seulement huit secondes. Cela nous place une seconde derrière un poisson rouge, pas exactement le symbole de l'engagement intellectuel. Donc, les annonceurs et les annonceurs en ligne , les conseillers et en particulier, vous avez beaucoup de concurrence pour l'attention des gens, et vous devez vraiment créer quelque chose d'engageant Teoh les livrer dans. En attendant, contrairement au contenu publicitaire en ligne, marketing est en train de devenir l'une des tactiques des grandes équipes marketing. Et le modèle de poussée traditionnel est une approche bullhorn de pulvérisation monde avec de la publicité comme cela devient moins efficace, vous avez cette technique de contrebalancement avec le travail de contenu. On attire vraiment les gens. Oui, le but du marketing de contenu est de créer des informations attrayantes et inestimables qu'il a une gravité qui le rend efficace, et finalement il convertit mieux. Il attire les gens et crée de précieuses relations à long terme avec les clients et les utilisateurs que vous souhaitez engager. Voici donc les grandes lignes du cours. Nous allons commencer par définir ce qu'est le marketing de contenu et ce qu'il n'est pas et réfléchir façon dont vous positionneriez et décrivez le marketing de contenu aux différentes parties prenantes au sein de l' organisation. Ensuite, nous allons passer en revue quelques-unes des bases de la façon de mettre en place une stratégie de marketing de contenu gratuit, différente, pensant à votre audience, quels objectifs et indicateurs. Parce qu'ils sont différents pour le fonctionnement du contenu et par rapport à d'autres types de tactiques de conversion de type d'entonnoir peut-être plus tard . Je vais parler de cartographier le parcours de l'acheteur et de tirer que tous ensemble dans la façon dont cela s'aligne avec différents contacts avec des canaux dans différents contenus. Les prochaines sections principales autour de la construction du calendrier marketing de contenu qui sera le projet de cours. Nous prendrons donc un certain temps pour créer un compte marketing de contenu de marque que vous pouvez réellement mettre le travail dans votre quotidien. Et puis je veux un peu plus profond sur le contenu dérivé appelé. Et c'est prendre une seule ligne d'histoire et l'utiliser différents types de formes et de canaux, le public attiré, beaucoup plus large. Et pour tirer plus de levier de cette super histoire de cet ensemble de données que vous avez sur, et ensuite nous allons tout finir et partir avec Cem. Certaines pensées inquiétantes vont vers vous pour franchir une partie de la prochaine étape de votre éducation marketing de contenu. Merci encore de m'avoir rejoint. Et maintenant, nous allons vous voir dans le chapitre suivant, donnant coup d'envoi de la définition du travail de contenu. 2. Chapitre 1 : Définir le marketing de contenu: Ok, Bienvenue au chapitre 1 S O dans cette section. Nous allons parler des définitions de contenu fonctionnant juste un jeter un oeil à quelques angles différents et assurez-vous que nous sommes Nous parlons vraiment de la même chose parce que je pense que le contenu fonctionne est l'un de ces domaines où si vous demandez trois marketeurs, vous allez avoir cinq avis. Eso d'abord, commençons par la définition technique. La définition formelle dans ces Siris des définitions provenait du contenu Working Institute. Parlez-en plus tard, mais une excellente ressource commencerait à en savoir plus sur le fonctionnement du contenu. Ainsi, la définition formelle est la pratique commerciale et commerciale pour créer et distribuer du contenu pertinent et précieux pour attirer, acquérir et engager un public client clairement défini et compris. Donc, nous retrouvons Teoh en décrivant votre stratégie globale et votre cadre. On va aborder quelques points clés. Mais, euh, vous savez, je pense que la valeur pertinente est des choses clés à sortir. Clairement défini et compris. Le public des clients parlera de personnas pour expliquer pourquoi il est important de bien comprendre à qui vous parlez pour le marketing de contenu. Hum, donc ça couvre les bases. C' est un peu sec, mais je pense qu'il vérifie toutes les boîtes. Le terrain de l'ascenseur, c'est que j'aime vraiment celui-là. Il ne s'agit pas de dire au monde l'Irak que vous rock star, c'est ce que fait la publicité. Euh, c'est à propos de leur montrer. Il s'agit donc de montrer votre expertise. Il s'agit de vous établir, vous et votre marque, à base de plantes rouges sur le marché que vous exploitez. Maintenant, le praticien. Tu sais, ce que j'aime, c'est que c'est à propos de ce que tu vas vraiment faire. Par conséquent, marketing de contenu consiste à fournir le contenu recherché par votre audience dans tous les endroits où ils le recherchent. Donc, la clé ici est vraiment sur le canal. Où sont-ils allés trouver des informations ? Euh, tu sais, ils lisent le magazine CMO ou ils sont sur buzzfeed toute la journée ? Hum, donc selon qui est votre public, comment vous définissez ça, vous avez vraiment en dessous de l'état, vous devez comprendre ce qu'ils veulent et où ils vont l'obtenir. Hum, maintenant, à un moment donné, directeur financier va venir frapper à ta porte et demander où vont toutes ces dépenses de marketing de contenu . Donc, vous savez, pour les gens qui ne comprennent pas nécessairement pourquoi c'est différent ou important. C' est vraiment à propos, tu sais, cette poussée contre la traction. Alors, comment les dessines-tu ? Comment créer des informations intéressantes dont ils sont passionnés afin qu'ils prêtent attention à vous et à votre Brandon et qu'ils pensent à vous quand vient le temps de prendre des décisions contraignantes ? Donc, euh, vous savez, j'aime décrire que c'est l'extrémité supérieure de l'entonnoir A Z que vous commencez à parler de marquage du contenu du voyage acheteur. Je pense qu'il y a beaucoup de levage lourd en haut dans l'entonnoir lorsque les clients commencent tout juste à être orientés est que vous savez quelles sont leurs options. , C' est un piège avec le marketing de contenu,c'est que les entreprises vont se glisser dans la publicité, euh, où elles commencent à mélanger leur publicité avec, euh, euh, contenu de type journalistique. Évitez cela à tout prix. C' est bon de vendre, et c'est bon de commercialiser. C' est OK que vous sachiez de lancer de façon flagrante. Ne confondez pas les deux. Votre marketing de contenu ne devrait pas chercher à fermer. Il devrait chercher à s'engager. Dès que vous commencez à vendre, la valeur de votre contenu commence à perdre son authenticité. et tu ferais mieux de choisir l'un des autres. N' essaie pas de mélanger les deux. Donc c'est, ah, piège que nous voyons. Et, ah, beaucoup d'entreprises prennent la chaleur quand elles le font. Pour mon exemple préféré de marketing de contenu Eyes, une société de capital de risque dans la région de la baie appelée First Round Capital. Um, ils sont blawg. C' est ce qu'on appelle le premier tour de revue. Ce qu'ils font, c'est qu'ils font appel à des experts de leur propre écosystème. Donc, leurs entreprises dans lesquelles ils ont investi, ou les entreprises qu'ils sont engagés avec notre d'une manière, forme ou forme, et il devient, vous savez, experts parlant de leçons, apprises conseils, astuces, choses qu'ils ont fait des erreurs qu'ils ont fait super authentiques parce que cela vient d'autres entrepreneurs et d'autres experts. Cela ne vient pas du premier tour, et nulle part dans leur contenu ils ne parlent jamais d'eux-mêmes. n'y a pas de lien pour soumettre une proposition soumise. Il s' agit d'aider l'entrepreneur, et c'est juste comme vraiment authentique, vraiment de haute qualité. C' est un guide parfait pour les nouveaux entrepreneurs, donc il y a un lanceur évident, tacite qu'ils n'ont pas à faire le terrain. C' est un guide parfait pour les nouveaux entrepreneurs, donc il y a un lanceur évident, Il est clair que si vous prenez de l'argent du capital de premier tour. Ils ont les ressources et l'expertise nécessaires pour vous aider à mener votre entreprise où vous voulez qu'elle aille ? Euh, alors regarde ça. C' est juste que c'est vraiment bien fait. Euh, vous savez, je pense que l'autre chose est qu'on finalise la définition du marketing de contenu, c'est que ce n' est pas une nouvelle technique. Le travail du contenu a été autour depuis longtemps. Le Furrow a été publié pour la première fois par John Deere en 1895. Hum, il l'a cloué. Ce n'est pas une publicité. Tout le contenu visait à aider les agriculteurs à réussir à gérer leurs fermes de façon plus efficace et plus efficace. Ce même thème arrive aujourd'hui. Donc, euh, vous savez, aujourd'hui c'est à propos de génétique et beaucoup plus de techniques agricoles de haute technologie. Mais le but est toujours le même. Ce n'est pas des charrues en acier et des tracteurs. , Mais en 18 95,si vous lisiez le sillon quand il est venu le temps d'acheter Ah ah, une nouvelle charrue en acier. Vous pensiez déjà très bien à John Deere et vous saviez où vous vouliez commencer. Donc, vous savez, c'est un vieux concept qui est en quelque sorte renaître ces deux dernières années, mais il a été efficace depuis longtemps. Très bien, donc le prochain chapitre commencera à entrer dans les détails de la façon de mettre en place un cadre de stratégie de contenu . 3. Chapitre 2 : Créer un cadre: Ok, donc le chapitre 2, c'est là qu'on commence, vraiment ? Élaboration du contenu, de la stratégie marketing et du cadre. Donc, là où je vois beaucoup d'entreprises commettent leur erreur initiale, c'est qu'elles n'ont jamais vraiment cerné qui sont leurs clients. Et les équipes marketing ont des points de vue différents sur les personnages. Je pense que certains d'entre eux le considèrent comme un peu passable ou imprécis. D' autres sont extrêmement militants à ce sujet. Mais ce que j'ai vu, c'estquela plupart ont une vague idée de qui ils cherchent et pourquoi, mais ils ne prennent pas vraiment le temps de le documenter. Mais ce que j'ai vu, c'est que plupart ont une vague idée de qui ils cherchent et pourquoi, Parcourez quelques-unes des questions les plus importantes qui vous aideront à cibler votre marketing de contenu et à produire le meilleur contenu sur les autres problèmes. Lorsqu' ils vont commencer à créer du contenu, ils peuvent se concentrer sur ce qu'ils sont ce qui intéresse vraiment leurs clients et prospects , mais ils ne pensent pas à , l'endroit où ils ont la crédibilité de leur marque. Si vous êtes Nike, vous n'allez pas générer les bons résultats si vous commencez à écrire des articles sur turbines industrielles, même si c'est l'endroit le plus précis sur le contenu attractif pour tous ceux qui s'intéressent à l' industrie turbines. Pendant ce temps, G ne va pas exactement se connecter avec les gens coureurs de prostituées. Donc ces exemples extrêmes. Mais je pense qu'il est important de réfléchir à l'intersection entre ce qui intéresse vos clients, à l'endroit où vous avez une véritable autorité de marque. Donc, euh, une autre clé, fondamentale quand vous commencez, juste penser à vos métriques à nouveau. Le marketing de contenu est une tactique finale précoce. Il ne s'agit pas nécessairement de la conversion à ce stade. Oui, nous voulons absolument arriver à la conversion du contraire. Tu ne peux pas attacher notre genre à ça. Vous savez que ce n'est pas un exercice d'amitié, mais vous devez vous rappeler que la conversion, en particulier le marquage conceptuel, est un effort cumulatif qui se produit au fil du temps. Donc tu es rencontré. Les métriques les plus proches des activités sont d'autres autour de l'engagement. Donc, des choses comme les vues de choses comme les actions ou aime le temps sur les taux de rebond de la page. Et puis, comme vous commencez à réfléchir à la suite, Mais vous avez quelques premiers signes de métriques de conversion. Où vont-ils ensuite ? Vous savez, s'ils vont directement de l'article de votre blog à une page de prix, c'est un bon côté que vous regardez la conversion sur la route quand cela arrive, vous savez, vous savez, regardant l'attribution de première touche pourrait vous donner quelques des informations sur le contenu le plus intéressant. Um, dernière touche, attribution. Peut-être que c'est le dernier morceau de contenu qui l'a poussé sur le bord à la place. Ok, je suis prêt à acheter de ces types. Um, l'autre la dernière métrique ici plus moins. C' est quelque chose que vous voyez au hockey. J' ai grandi au Texas, ne sais pas grand-chose sur le hockey, mais je connais cette étape, euh, et un pas et le hockey c'est vous savez, quand vous êtes sur la glace, votre équipe est en hausse ou en bas en termes de buts ? Donc, évidemment, si à chaque fois que vous êtes sur la glace, l'équipe monte, c'est un bon signe. Pour chaque fois que vous êtes sur la glace, l'équipe descend. Ce n'est pas un bon um, Donc je pense que le concept ici est si vous regardez en arrière à tous vos clients convertis, quel pourcentage d'entre eux ont touché où ils ont touché un morceau de contenu spécifique ? Il 100% de tous ceux qui se convertissent absolument est devenu rouge. Ton livre blanc. Tu sais, tu as une certaine valeur dans ce livre blanc. Si jamais personne ne lit la faveur blanche, vous n'influencerez probablement pas la décision sur. Dans certains cas, vous pourriez en fait repousser les gens. Donc c'est Ah, pas intéressé par un pour garder un oeil juste pour voir quel niveau d'engagement. Ah, un contenu spécifique devient trop bouché. vie du client est comme Donc la troisième partie du cadre consiste à comprendre le processus qu'un acheteur typique suit avant de prendre une décision. L' exemple ont ici est très simple voyage acheteur. Euh, c'est celui utilisé dans ma dernière compagnie. , Encore une fois, c'est assez basique, mais ça vous aide juste à définir le cadre de quel état d'esprit ? L' utilisateur dans lequel se trouve l'acheteur. Um, quand tu les auras. Et je pense qu'il est important de noter que même pour les entreprises B à B, 60 à 70 % de la décision d'achat arrive maintenant avant qu'elles ne parlent à un vendeur. Donc ils vont vraiment loin dans cet entonnoir, ils arrivent à la phase de conversion avant qu'ils ne veuillent parler à qui que ce soit. Et b deux b scénario obscénité de voir leur poursuite sur leur propre. Mais, euh ouais, il y a, ah, beaucoup de valeur pour s'assurer que le contenu est juste là-bas. Au début de l'automne, certaines entreprises sont très profondes sur le parcours du journal acheteur. Comme les flux très détaillés et les arbres de décision, je pense que le contenu finalités de marquage simple est mieux. Il s'agit donc vraiment de leur état d'esprit dans le type d'information dont ils ont besoin pour les aider à progresser dans leur processus de vélo. Ainsi, lorsque vous commencez à réfléchir au contenu à produire, vous voulez l'aligner sur l'endroit où se trouvent les acheteurs dans leur processus. Donc, dans les premières étapes qui habituellement simplement essayer de comprendre ce qui se passe, ils veulent en savoir plus sur leur marché, comprendre quelles sont les options sont dites choses comme les paysages de l'industrie et les pièces plus larges pour les aider à comprendre le marché. Vous jouez à qui sont les joueurs, comment vous les évaluez, hum, hum, problèmes de plus haut niveau dont parlent les entreprises et les clients. Il vous permet d'établir la crédibilité au début de ce processus que vous comprenez les sujets généraux de ce marché et ce que ces clients se soucient plus tard dans l'entonnoir. Ils connaissent le paysage là déjà orienté. Maintenant, ils essaient de séparer qui sont les vrais joueurs, et c'est là que le contenu plus profond et plus technique peut être utile. C' est là que vous pouvez obtenir un peu plus dans les mauvaises herbes. Il y a, vous savez que vous êtes dans le mix parce que vous avez déjà aidé à les orienter sur ce qui se passe . Alors maintenant, comment fournissez-vous le contenu qui les montre en profondeur ? Vous pouvez y aller et l'importance de votre expertise dit. Donc, à ce stade, il ya aussi plus engagé à prendre une décision, donc ils sont aussi comme plus susceptibles de consommer plus de forme ou de contenu technique plus lourd. Donc c'est là que vous passez d'une sorte de briquet. Vous savez, coups rapides mobiles l'attrapent, l' amènent dans une conversation beaucoup plus significative, puis dans les dernières étapes autour de la loyauté et de la défense des intérêts. Je pense que ce sont les deux qui sont le plus souvent ignorés par les responsables du marketing de contenu, et c'est un contenu spécifique qui est unique à vos clients existants. Donc, cela commence à croire un peu en la commercialisation des produits. Mais vous connaissez le client le moins cher à acquérir le quand vous avez déjà. si vous pouvez fournir un contenu très spécifique, exclusifet , exclusif de grande valeur pour eux en tant que clients, c'est juste un excellent moyen de fidéliser et de créer des clients à base de plantes de référence. Alors vous commencez à aligner les canaux de voyage et le contact. Ce que j'ai fait ici et c'est un exemple. N' utilisez pas cela pour vous faire réfléchir les gars à travers quels canaux air droit pour votre entreprise. Mais si vous mettez le parcours de l'acheteur en haut et que vous mettez ensuite les canaux les plus probables fonction de ce que vous savez de vos clients, où aller pour obtenir des informations ? Sont-ils sur les réseaux sociaux ? Sont les propres blogs pour faire goto webinaires Lillian a fui dans le aller aux événements. Penseauxcanaux que tu veux utiliser et tu les mets sur la colonne de gauche et tu commences à réfléchir à chaque boîte de chaque boîte. Pense canaux que tu veux utiliser et tu les mets sur la colonne de gauche et Quel type de thèmes conviendrait-il à chaque étape de sa chaîne ? Quels types de contenu ? Quel format ? Donc, vous savez, encore une fois, la conversion au stade tardif. Peut-être que c'est un livre blanc au début. Ça va être une introduction sur ton micro contenu social qui va les conduire à une introduction sur le paysage de l'industrie. Donc, en partant de chaque boîte, vous n'avez pas à tout remplir. Mais l'exercice ici est orteil vous faire penser à la façon d'optimiser quel contenu produire à quel moment faire ce canal dans l'Ouest. Nous passons donc à la suivante et nous commencerons à mettre en place un compteur de contenu sur lequel vous pourriez mettre le travail. C' est là que les choses commencent vraiment à devenir réelles donc nous verrons dans le prochain chapitre. Merci. 4. Chapitre 3 : Créer un calendrier de contenu et un plan de contenu: Bon, alors, chapitre 3, on commence vraiment à mettre le plan en marche et on a commencé à claquer quoi ? Tu vas le faire. Eh bien, donc c'est l'un de mes charts préférés, et c'est quelque chose que tout ceci est un contenu dessus. De quoi parles-tu ? De quoi parlent vos clients Lorsque vos concurrents vous parlez, quels canaux utilisent-ils ? J' adore ce Justus. Un processus de cadrage général avant de commencer à réfléchir sur les choses dont vous voulez parler . Et donc si vous pensez à l'endroit où ces cercles se croisent, euh , vous savez, il y a des domaines où vous et vos clients avez une conversation, vos concurrents ou non. C' est là que vous avez un bord clair. Il y a des domaines où vos clients et vos concurrents parlent, et vous n'êtes pas au milieu de votre terrain d'utilisation là-bas. Il y a aussi des domaines où vous et vos concurrents discutez et, ah, les clients n'ont aucun intérêt. Eso, tu perds juste ton temps, alors. Évidemment, il y a la balle d'intersection pour moi, c'est là que la concurrence pour la crédibilité de la marque se déroule vraiment. Donc, pour chaque personne ou segment de client, vous commencez par remue-méninges une liste de voleurs potentiels pris en utilisant ce diagramme, mais ensuite diagramme avec les pages précédentes le cadre Vous devriez traiter chaque personne un différent . Il pourrait y avoir du contenu que vous pourriez exploiter sur toutes les personnes et tous les canaux, mais plus vous pouvez être spécifique, mieux c'est. Il pourrait y avoir du contenu que vous pourriez exploiter sur toutes les personnes et tous les canaux, mais plus vous pouvez être spécifique, Tu n'as pas besoin de devenir fou avec ta personnalité. 2 à 3% est gérable. 10. Il a un effort de DeLucia. Sauf si vous avez juste une machine de contenu massive. Il devient vraiment difficile de continuer à lancer du contenu spécifique à 10 personnes différentes. Alors choisissez une poignée que vous allez chercher pour commencer, et ensuite vous pouvez ajouter plus de temps. Mais si vous avez deux ou trois couches de haut niveau, focalisez sur lesquelles vous souhaitez effectuer un zoom avant. C' est là que tu auras le plus pour ton argent avec ton contenu. Très bien, donc c'est un exemple de contenu contrecarré. Donc, c'est quelque chose que je suis ou effet er, J'ai vu quelques versions différentes de cela de différentes entreprises. Donc c'est celui qui n'est pas une mash up de tous, et si oui, quoi ? Je suis là juste en train de traverser ça. J' ai les personnages en haut avec le thème général. Donc, l'exemple que j'ai donné ici est une entreprise qui vend des logiciels à des marqueurs de contenu. Alors amusez-vous à vendre des logiciels de marketing de contenu. Ce serait mon 3%. Donc, l'un est les spécialistes du marketing de contenu deuxième, BP, nos gestionnaires de communication le font. Ils ont tendance à croire que le contenu fonctionne, et ensuite le troisième pour cent serait l'exécutif. Donc, le CMO de vous obtenir le marquage sur et pour chaque que j'ai mis sur le thème. Je suis allé un peu plus loin sur la description, ce jeu et pourquoi ça compte pour cette personne particulière. Je suis allé un peu plus loin sur la description, puis Etpuisà travers l'axe vertical, j'ai la scène droite. J' ai donc les regrouper en trois étapes et ensuite, pour chaque étape, ai un sujet ou un article. Les canaux ont des écoles métriques, etcetera, puis, pour chaque étape va commencer la mise en page. Le dans chaque mois, vous commencerez à disposer. D' accord. Voici le sujet de l'article morceau de contenu que nous avons raison. Vous êtes les chaînes, et je pense que ce sera là où je pense que ce serait le plus efficace. Et puis ici les objectifs que je ne dirai pas que c'était les excellentes vues. Honnêtement, pourquoi ? Partages aime sur. Donc, vous commencez à disposer cela dans ce modèle de grille. Donc, vous savez, c'est, ah, la structure que je pense même le plus même le plus Anil CFO que notre gars des opérations aimerait, euh, ceci est probablement vu mes antécédents d'opérations sortir ici. Mais en exposant ceci dans ce format, il suffit de dire très clairement ce que vous allez faire gagner et ce que vous attendez de sortir. C' est donc ce que nous ferons pour notre projet de classe. J' ai une feuille de calcul ici, une feuille de Google que j'ai mise dans la diapositive. Je vais également mettre le cours Lincoln dans son Il était un peu plus facile d'accès à. Donc, ce que j'aimerais faire pour le projet de classe, téléchargez ce formulaire une copie, euh, et ensuite rassemblé un exemple de plan trimestriel pour au moins une personne. J' ai une feuille de calcul séparée de toi, mais, mais, tu sais, on est toujours en une seule fois à travers tout l'exercice. Pensez à cela, ven diagramme, pensant à votre framework, puis téléchargé sur le site de la classe, et nous vous donnerons quelques commentaires et commentaires 5. Chapitre 4 : Contenu dérivé: Bon, donc le chapitre 4 est sur un de mes sujets préférés. Je pense que c'est l'une des armes secrètes du marketing de contenu efficace, et c'est l'utilisation de contenu dérivé. Donc, pour te donner un peu d'arrière-plan, euh, toi. Pour tous ceux qui ont essayé de créer une fonction de marketing de contenu cohérente et évolutive, le plus difficile est de trouver de bonnes données et de grandes limites d'histoire. Donc, une fois que vous les trouverez, vous devez presser tous les emplois possibles. Je vois deux entreprises de trop nombreuses entreprises créer ce modèle et fait. Où ils viennent avec un grand ensemble de données. Ils trouvent un scénario génial. Ils produisent ce seul morceau de contenu étonnant, et puis c'est tout. Et cette vieille histoire et a appris que l'ancien ensemble de données est fait. Donc, une fois que vous avez trouvé cette super histoire, vous voulez trouver des moyens de la briser et d'étendre cette portée. Donc, le temple de contenu restreint pour les poteaux de tente est ce grand jour. C' est généralement la meilleure et généralement la plus longue représentation des données de l' utilisation de la ligne d'écrémage . Il faut beaucoup de temps et de ressources pour produire. Il faut aussi plus de temps et d'engagement de la part de l'utilisateur pour le consommer, donc si vous allez investir autant, il doit avoir un gros gain. Um, le contenu piloté est généralement ce bordel. Tous les messages intégrés au contenu du temple tranché et coupé en dés sont leurs propres morceaux de contenu. Eso il peut capturer des points saillants spécifiques résumés de points de données spécifiques. Il a tendance à être plus court, facile à produire, rapide à consommer, et il est souvent optimisé pour les mobiles et les réseaux sociaux. Donc, si vous pensez à ce voyage de feu, quel contenu vous êtes plus joli. Présentation gagner quelque chose de collation rapide à base de plantes facile à consommer, optimisé pour les réseaux sociaux mobiles qui va essayer d'attirer les gens et éventuellement les conduire à votre plus grand 10 contenu entier. Donc, une fois que ce sondage 10 est créé, vraiment, ce que vous faites est de revenir à travers elle à la recherche d'extraits, donc vous allez choisir les points controversés les plus intéressants sur Grab quelques-uns de ces titres et vous êtes vraiment à la recherche des choses qui soulèveraient à tétras, une des choses qui sont en quelque sorte intuitives, que ma convention de défi vous alors prenez ces points. Vous prenez que ces morceaux de l'ensemble de données et ensuite vous créez le contenu de formulaire plus court , donc nous avons souvent utilisé, euh, nous sommes appelés micro contenus. Il était petit à une cellule infographie. Si vous pensez qu'il a fallu l'infographie typique est peut-être huit ou 10 morceaux d'informations dans un seul thread. Cela pourrait être juste l'un de ceux que nous avons fait beaucoup de courtes vidéos comme les binds étaient même juste un court post de bloc comme une avance dans Do un morceau de contenu plus long, plus engageant. Une vidéo plus longue, et peut-être un explorateur de données interactif. Mais vous utilisez les morceaux de collation taille de morsure à base de plantes de l'intention de Paul pour attirer les gens. Hum, c'est vraiment important que tu penses à Social Mobile Plus de la moitié du temps que nous passons sur les médias numériques aujourd'hui est sur, et ça continue à évoluer vers le mobile sur les réseaux sociaux. Quelle que soit votre activité,peu importe qui sont vos clients, il est peu importe qui sont vos clients, de plus en plus probable que votre premier engagement avec eux se fera par téléphone ou tablette. Donc c'est, euh, c'est l'un de mes exemples préférés d'utilisation de contenu dérivé façon vraiment créative. Cisco a lancé une nouvelle plate-forme technologique appelée CBR A, et c'était une mise à niveau de leur ancienne plate-forme de Seeger sexe et, vous savez, je pense, plate-forme. Je veux dire, donc c'est un tout nouvel équipement. C' était leur contact avec les poteaux de tente. Donc très long, très en profondeur livre blanc qui parle de. Vous savez ce que cette chose peut faire, comment fonctionne la technologie. Pourquoi ? C' est important, etcetera. C' est vraiment dense. Vous devez être plutôt excité à propos de l'hommage aux communications à large bande à travers tout ça . Donc, ce qu'ils ont fait c'est qu'ils ont pris des extraits des points de données clés, que ce soit la vitesse, si c'était la pénétration des données en nous, si c'est l'utilisation de parfois le matériel et ils ont créé ce style d'argile Vidéos de vigne. S un court, vraiment accrocheur sont des vidéos engageantes. Et je vais mettre ces liens dans les notes de classe pour que tu puisses aller le voir. Uh, ils sont juste assez pour mettre le crochet et vous faire dire, accord, quelle est la bonne chose de CBR ? Je devrais aller lire plus. Hum, a pris un peu d'investissement, a dû les diviser souvent pour créer ces vidéos. Il a conduit une tonne de trafic dans ces gars exemple tellement intéressant. Et je pense que c'est ce qui apporte la vie. Maintenant, vous pouvez prendre un morceau de noyau très dense très lourd de contenu de temple. Internet. C' est un réseau social très léger, engageant et optimisé pour mobile de contenu optimisé. 6. Chapitre 5 : Recap et prochaines étapes: Ok, donc on va commencer à finir les choses ici. Um, quelques points clés que je veux te laisser. Vous savez, le marketing de contenu est une conversation n'est pas une campagne. Ça ne finit pas, hum, les campagnes. Si tu fuis six semaines, tu vois les résultats. Tu fais une pause ? Vous planifiez votre prochaine campagne, vous exécutez qu'il se termine, rincez et répétez sur le contenu. Le marketing ne finit jamais. Constant, euh, et le travail numérique en général nécessite juste un ton de contact, et c'est vraiment difficile de rester au top. Alors c'est là que. Planification très prudente d'une bonne base. Ah, bonne stratégie. Et puis en utilisant des techniques comme le contenu dérivé pour presser chaque abandon possible de votre ressource est qu'il est vraiment important de pouvoir maintenir cette conversation constamment au fil du temps qu'il y a quelques ah, quelques endroits tous vous envoyer pour aller en savoir plus. Il y a un livre de Joe Police See, qui a été le premier livre que j'ai lu après avoir pris le poste de PDG. Visuellement, c'est ce que l'on appelle le marketing de contenu épique, et c'est juste une excellente amorce, et les éléments de base vous aident à comprendre ce qu'est le marketing de contenu. Joe's Company Content Marketing Institute a un site Web phénoménal et une tonne de sang d'accord Ressource est là. Aussi dirigé et marquage croix juste enroulé par un marquage Hanley, dit Croft. Un ensemble plus large de contenu. Mais ils ont beaucoup de très bon marketing de contenu, UH, particules et blogs et comment guides. Et puis il y a certaines entreprises qui se spécialisent dans le marquage de contenu qui ont vraiment bon bloc si visuellement contenu. Lee Purple huit nouvelles de crédit composé tous constamment produire beaucoup de vraiment je fin contenu intéressant qui aide les travailleurs de contenu. Alors, euh, regarde ça. J' espère que vous allez passer à l'étape suivante et en apprendre davantage sur le marketing de contenu. Donc, juste un résumé en voyant les clés auxquelles je pense que vous devriez penser est à vous parce que vous établissez votre programme de travail de contenu. Tout d'abord, non, tu parles. Il s'agit d'engagements ciblés, pas de la pulvérisation et de prier et d'y aller, sachant que votre objectif est de s'engager, pas trop près. Vous voulez ajouter de la valeur en demandant quoi que ce soit en retour. Et si tu fais ça, ils vont penser à ta compagnie. Quand viendra le temps d'acheter, ils penseront d'abord à toi. Je comprends comment ils achètent et quelles questions ils posent que les informations qu'ils recherchent en Floride étape, puis cela vous aidera à créer un plan qui alignera votre contenu avec leurs besoins quand ils en ont besoin. La plus grande chose est créé plan. Et ça n'a vraiment pas d'importance si vous les gars de tout à chaque étape. Puis je t'ai traversé. Quelque chose vaut mieux que rien de documenté. Restez simple. Bédu. Mais au moins vous savez, même si c'est sur le dos de la serviette, écrivez quelque chose et essayez de vous y tenir du mieux que vous le pouvez. Et une fois que vous trouverez ces grands récits, profitez vraiment de la compression, chaque goutte. Merci encore de m'avoir rejoint. J' espère que tu en as sorti quelque chose. J' aimerais tout commentaire sur ce cours ou tout autre sujet. Elle aimerait rencontrer un futur cours de couverture. Eso Merci encore et bonne chance à vous genre de marché