Torne-se profissional de design de marcas — crie uma agência criativa lucrativa

1. Boas-vindas ao Brand Designer Pro: Bem-vindo ao Brand Designer P. Agora, não tenho certeza se suas expectativas são essa experiência no programa de curso que é o Brand Designer Pro. Mas o que posso dizer é que há uma década, bem, há mais de uma década, comecei como designer de marca. Comecei a criar logotipos, marcas para meus amigos, familiares e para alguns clientes muito pequenos. E se eu tivesse o que você está prestes a obter agora neste curso, no brand designer Pro, eu poderia ter chegado onde estou hoje em um décimo do tempo E digo isso porque tive que cometer todos os erros, fazer todos os testes, tentar todas as estratégias diferentes, algumas que não funcionaram, outras que funcionaram extremamente bem. E eu empacotei tudo nos últimos dois anos para criar esse programa, criar o designer de marca Pro, para ajudar designers de marcas como você a irem muito mais longe, muito mais rápido E crie um estilo de vida sustentável e lucrativo criando identidades e logotipos de marcas Esse é o trabalho da minha vida. É. É a razão pela qual eu existo neste planeta. Então, o que realmente vamos aprender no brand designer Pro? Bem, se você quiser uma resposta curta, tudo, como literalmente tudo o que você precisa para se tornar um designer de marca de sucesso. Isso é de todos os livros que eu já li. Isso vem de cada designer de marca que eu já admirei, com quem aprendi e por quem fui orientado. Compilei tudo neste programa passo a passo que pode permitir que você absorva todo o meu conhecimento, digerir tudo o que eu sei e, em seguida, aplique-o ao seu próprio negócio para criar algo exclusivo para Sim, é claro, vamos aprender os fundamentos do design de logotipo Vamos entender como criar diretrizes de marca. Vamos entender as cores em um grau que você nunca imaginou ser possível. Vamos mergulhar na tipografia e aprender como pegar uma fonte realmente chata e comum e transformá-la em algo super único e super memorável único e super memorável Você entenderá como desenvolver sistemas de marca para que seus clientes possam usar a marca que você desenvolveu para eles com mais eficiência Haverá exemplos práticos de algumas das maiores marcas e dos melhores designers de marcas do mundo, para que você possa aprender com os melhores como ser o melhor exploraremos não apenas um, não apenas dois, não apenas três, não apenas cinco, Neste curso, exploraremos não apenas um, não apenas dois, não apenas três, não apenas cinco, mas todo tipo de logotipo que você possa precisar criar para qualquer cliente no mundo. E você aprenderá que tipo de logotipo você pode fazer melhor do que qualquer outra pessoa no planeta. Você conhecerá todo o meu processo, o processo que aprendi e refinei na última década, mas também o que aprendi com alguns dos melhores designers de marca do mundo quando os estudei , para que você possa pegar o que eu aprendi e aplicá-lo ao seu próprio processo e torná-lo melhor, mais refinado, obter melhores resultados. Vamos desenvolver maquetes de classe mundial como algumas das melhores agências de branding do planeta Você aprenderá minha abordagem pessoal tipografia de maneira adequada para que possa entender como fazer com que qualquer marca nominativa, mesmo com a fonte mais comum, pareça superestabelecida e confiável, mesmo que seja realmente simples E se você pensou que este curso abordava apenas design de marca, design de logotipo, bloody, blady, blah, blah, Mas também inclui muito mais, porque o design de marca não é apenas criar logotipos, certo? Se fosse, nunca precisaríamos nos preocupar em conseguir clientes. Muito do nosso tempo é focado em conseguir clientes. Mas há uma diferença entre tentar conseguir clientes e fazer com que eles venham até você. Nunca pedi trabalho a um cliente, mas os clientes sempre me perguntam se posso trabalhar com você? E há uma grande diferença entre os dois. Vou te ensinar do meu jeito, do jeito que gosto de trabalhar, onde os clientes entram em contato comigo. Então, quando eu realmente entro em uma negociação com os clientes e eles pedem meus preços, eles estão dispostos a pagar porque vieram até mim e eu não estou implorando ou desesperada Você aprenderá como se posicionar como designer de marca para mais confiável, mais desejável Os clientes ficarão mais empolgados e ansiosos para trabalhar com você Eles entrarão alegremente, assim como eu, uma lista de espera para trabalhar com você em uma semana ou duas semanas ou talvez até mais, dependendo de quão ocupado você esteja Este curso vai te ensinar como configurá-lo, como automatizar tudo, como levar sua empresa a um lugar, muito parecido com o meu, onde os clientes automaticamente chamadas de vendas em sua agenda Então, tudo o que você precisa fazer é entender o negócio deles, propor uma solução e começar a trabalhar com eles. Não escreva propostas muito longas e perca 2 horas do seu tempo esperando que elas voltem para **** isso. Não estou perdendo meu tempo fazendo isso**** É absoluto ********. Desculpe pelo meu francês. Peço desculpas. Isso não é francês, mas você entendeu. Toda a minha missão com Brand Designer Pro é ajudá-lo a criar o negócio de design de marca mais eficiente e lucrativo possível, para que você possa amar seu trabalho, fazer ótimos negócios com ótimos clientes, mas também viver um pouco. Portanto, também tenha um pouco de equilíbrio na vida e aproveite um pouco a vida, porque trabalhar é bom e o design é ótimo, mas você precisa ser capaz de criar um sistema de vida sustentável onde possa viver e esperar ansiosamente todos os dias. É importante, certo? Agora, há duas maneiras de abordar esse curso. A primeira maneira é ler cada uma das aulas em ordem cronológica A segunda maneira é examinar as áreas nas quais você acha que precisa de um pouco mais de apoio e começar por aí primeiro. E não há maneira certa ou errada de fazer isso. Então você faz o que acha que é melhor para você pessoalmente, porque você pode ter grandes lacunas, por exemplo, em entender a tipografia, deve começar por aí primeiro e depois retroceder, ok? Mas certifique-se de não perder nenhuma aula, mas resolva-as de uma forma em que você priorize as coisas que precisa aprender primeiro, se isso fizer sentido E se você não sabe por onde começar, use seu gerente de suporte dedicado, comigo para obter o máximo de conhecimento o mais rápido possível sobre os programas de designer de marca. É para isso que está sendo construído, certo? Então use isso. Espere, na próxima lição, mostrarei como usar seus espaços de suporte, porque isso será muito importante para você receber críticas sobre seus logotipos, ajudar a responder a quaisquer perguntas, ajudá-lo a obter feedback sobre suas ligações de vendas e todas essas coisas boas De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. Vamos começar. Eu não posso esperar. Por favor. Nos vemos lá. 2. Introdução ao design estratégico de marcas: Ok, então o que realmente é design estratégico de marca? Bem, o design estratégico da marca é o processo de alinhar intencionalmente suas decisões de design com os objetivos da Ele combina sua criatividade com pesquisa, planejamento e solução de problemas comerciais com design. Isso, por sua vez, ajuda a se conectar com seu público-alvo muito mais eficaz e , em última análise, a agregar mais valor à marca. Então, essa é a diferença entre apenas criar um logotipo e realmente ser uma agência ou especialista em branding estratégico Você está tomando decisões muito mais calculadas ao escolher as cores, a tipografia, o estilo do logotipo como tudo se mistura Essa é a diferença, e é isso que estamos tentando alcançar com este curso. Então, o que vamos abordar nesta lição? Bem, começaremos entendendo exatamente o que é design estratégico. Agora, um pouco mais adiante nesta lição, veremos alguns ótimos exemplos de design estratégico de marca feito perfeitamente. Mas antes disso, também vamos nos aprofundar três coisas que o design estratégico da marca deve fazer sempre. Também analisaremos meu processo passo a passo de como eu penso sobre design estratégico da marca, para que você possa acompanhar meu processo ou integrá-lo ao que você está fazendo atualmente. E depois de tudo isso, também teremos um pequeno exercício que você pode fazer, apenas uma coisinha divertida que você pode fazer para finalmente pegar o que aprendeu e colocá-lo diretamente em prática. Agora, antes de começarmos, no final de cada fase deste programa, você receberá um pequeno teste divertido Agora, essas perguntas existem apenas com um único propósito: garantir que você entenda exatamente o que aprendeu , para poder aplicá-lo em seu próprio negócio, sua própria vida e, finalmente se desenvolver como designer de marca. Como eu disse desde o início, meu trabalho com este curso é fazer de você o melhor designer estratégico de marca possível, para que você possa cobrar mais por seus serviços agregar mais valor aos seus clientes fazer um trabalho melhor do qual possa se orgulhar. E isso requer um determinado processo e uma certa estrutura. E , em última análise, é isso que esses questionários no final de cada fase farão Eles apenas confirmarão que você sabe exatamente o que está fazendo para ter a confiança necessária para seguir em frente e tomar decisões importantes com confiança. Então, vamos apenas reiterar o que realmente é design estratégico de marca É intencional. Tudo sobre o design que você está fazendo tem uma razão para fazê-lo dessa forma. E se pudermos pensar em projetar dessa forma, você vai acabar com um resultado muito melhor. Você já viu uma marca pela primeira vez e ela parece muito confiável, muito estabelecida e muito confiável desde o segundo em que você a A razão, e parece que sim, é porque a agência ou a pessoa criativa que criou esse design, o designer, pensou em cada elemento da marca. Pense na marca como um quebra-cabeças. Então, o quebra-cabeça da marca precisa mostrar uma foto, uma imagem ou uma mensagem Se você tem um quebra-cabeças em que algumas peças são de uma cor diferente, talvez elas simplesmente não se encaixem na peça geral real do quebra-cabeça, então a imagem não é tão clara quanto deveria ou não é tão fácil de entender quanto deveria ser fácil de entender quanto Isso vai prejudicar a estética geral do quebra-cabeças Portanto, seu trabalho como designer estratégico marca é garantir que cada elemento do quebra-cabeça esteja certo, colocado no lugar certo e se encaixe perfeitamente em todas as outras peças E a harmonia entre todas as peças desse quebra-cabeça resulta em uma imagem perfeita como um Esse é o objetivo de um designer estratégico de marca, e poucos designers fazem isso. Essa é a verdade totalmente honesta. E a única maneira de conseguir isso é passando pelo processo de cinco etapas que vou abordar com você nesta lição. Mas você precisa entender que isso não acontece por mágica. É preciso um processo e um pouco mais de tempo. Em seguida, um projeto de marca comum. Mas o resultado é dez vezes melhor. Agora, muitas pessoas pensam que design de marca é apenas fazer algo parecer bom, e isso faz parte disso. Você precisa que tenha uma boa aparência, mas precisa ter uma boa aparência para a pessoa certa. E a única maneira de fazer com que tenha uma boa aparência para a pessoa certa e para o público-alvo com o qual você está tentando se conectar é fazendo pesquisas, certo? Chegaremos a isso mais tarde. Mas eu só quero definir o cenário e ajudar você a entender como os designers estratégicos de marcas devem pensar. Não se trata apenas de dar ao cliente o que ele quer às vezes. Às vezes, o cliente não sabe. E se eles estão contratando você para dar a eles uma solução para o problema deles, isso os ajudaria a criar algo excelente. Suas preferências pessoais são uma coisa, mas as decisões estratégicas para ajudar a marca a ter sucesso às vezes são outra. E geralmente o que acontece é você tem que se encontrar em algum lugar no meio, e esse é um ponto ideal. É por isso que os clientes estão super satisfeitos, porque eles meio que conseguiram algo do que queriam. Mas eles também obtêm sua experiência porque você os guiou pelo lado estratégico das coisas para em última análise, dar-lhes um resultado que os ajudará a ter sucesso. E começaremos a gerenciar clientes e outras coisas um pouco mais tarde no processo e no curso. Mas eu só quero abrir você para essas outras formas de trabalhar, porque às vezes um cliente pode estar levando você na direção errada. Mas seu trabalho é dizer, não, escute, vamos recuar e lembrar por que e lembrar por estamos aqui, com quem estamos tentando nos conectar e usar a pesquisa que já fizemos para obter o resultado que você me contratou para alcançar para você em sua empresa. Agora, o Great Strategic Brand Design deve fazer três coisas. Em primeiro lugar, ele deve criar uma identidade de marca coesa que se conecte perfeitamente com o público-alvo segundo lugar, deve ajudar a marca a se destacar até mesmo nos mercados mais saturados e dar aos clientes um motivo para comprar deles. E a terceira coisa que todo design de marca da Grid Strategic deve fazer é ajudar a empresa a atingir seus objetivos, seja o reconhecimento da marca ser visto como mais luxo ou mais acessível. Agora, existem muitos objetivos diferentes que uma marca poderia ter, mas entender isso primeiro e entender o destino e por que estamos realmente indo é o primeiro passo e, em última análise, precisamos entender isso antes de começarmos a tomar decisões ou até mesmo propor coisas Então, entender o que estamos realmente fazendo é a primeira fase de qualquer processo quando falamos sobre desenvolvimento de identidade de marca ou design de marca. Portanto, em relação às etapas de realmente fazer um design estratégico de marca, primeiro entenda os objetivos e metas. Quais são os objetivos do negócio? Quais desafios precisam ser resolvidos? Há tantas perguntas incríveis que você deve fazer, que acontecerá um pouco mais tarde no curso, quando você estiver conversando com um cliente na primeira ligação de vendas. E, finalmente, as perguntas que você fizer ajudarão você a se destacar como designer de marca porque a pessoa pensará: Uau, as perguntas que você está fazendo são extremamente interessantes Eles estão me ajudando a pensar sobre minha marca de uma forma que eu nunca havia imaginado antes. Responderemos a essas perguntas, mas esse é o primeiro passo, fazer as perguntas certas , descobrir quais são os principais motivadores da pessoa para quem você trabalha e que o contratou Qual é o objetivo principal desse negócio? O que eles querem alcançar com a contratação de você? E só então você pode passar para a etapa dois? E a segunda etapa é sempre a mesma pesquisa. Então você entende exatamente o que deseja alcançar. Como vamos chegar lá? Precisamos entender o campo de batalha. Precisamos entender a jornada, o terreno pelo qual vamos passar Precisamos entender quais obstáculos estão em nosso caminho, quais concorrentes existem. Precisamos entender nosso público-alvo, quais são seus comportamentos, por que eles vão comprar de nós ao contrário de qualquer outra marca que substitua a venda um produto muito semelhante ou quase idêntico. E é aí que nossa estratégia de marca entra em ação, que, novamente, abordaremos um pouco mais tarde no curso. Mas quando você está vendendo desenvolvimento de identidade de marca, as pessoas pensam instantaneamente que isso é apenas um logotipo, apenas cores, são apenas uma fonte e um tipo de letra Você pode fazer isso 100%. Você pode cobrar um bom dinheiro por isso. Mas quando você começa a fazer as perguntas certas aos clientes e começa a ajudá-los a perceber que eles realmente não têm uma vantagem distinta no momento ou um posicionamento, eles começam a entender rapidamente que precisam fazer algum tipo de estratégia antes de realmente começarem a criar um logotipo. Caso contrário, eles enfrentarão isso a partir do segundo em que entrarem nesse mercado específico. Então, estou falando sobre a construção um negócio estratégico de design de marca. Quando um cliente entra em contato comigo para encontrar uma marca, por exemplo, nove em para encontrar uma marca, por exemplo, cada dez vezes, ele acaba fazendo a fase de estratégia de marca, que é um extra, alguns milhares de dólares, o que me ajuda a ser muito mais lucrativo por cliente que realmente trabalha comigo. Mas você pode fazer literalmente a mesma coisa, mas é como você realmente apresenta isso a um cliente, que permitirá que você realmente venda esse serviço extra para obter essa receita adicional literalmente pela mesma quantidade de trabalho. Agora, depois de fazer a pesquisa, é hora de desenvolver a estratégia. Então, se definirmos o que realmente é estratégia, estratégia é usar os recursos que você tem disponíveis para atingir seus objetivos, ok? Então, o que podemos fazer com o que temos para atingir nossas metas e objetivos com sucesso? Em última análise, isso é o que é a estratégia em poucas palavras. Você precisa desenvolver algum tipo de posicionamento que possa ajudar a atingir os objetivos da marca, ajudá-la a se destacar, garantir que ela se conecte com seu público-alvo e também fazer isso dentro dos recursos e do orçamento que o cliente tem. E depois de realizar essas três etapas, é hora de prosseguir com o design. A maioria das pessoas simplesmente começa com o design imediatamente, ou talvez dê o primeiro passo entender os objetivos de negócios, mas na verdade não faz Eles realmente não desenvolvem uma estratégia ou um plano. Eles simplesmente vão lá e esperam o melhor. E é por isso que existem tantos trabalhos de design de marca, que são tão medianos. As pessoas não estão trabalhando, e às vezes é um pouco quando um designer de marca dedica o dobro do tempo em um projeto, o dobro do tempo em quando eles ainda recebem o mesmo pagamento no início, você rapidamente entenderá que a quantidade de tempo que você dedica a um projeto é tempo efetivo, não apenas tempo desperdiçado e procrastinando, se você realmente se esforçar com um projeto, muito rapidamente, poderá cobrar poderá cobrar Uma das coisas que muitos freelancers e designers de marca precisam entender e que realmente começam a aprender é que, quando você está exibindo seu portfólio, por exemplo, você só atrairá um certo nível de cliente com base no nível do com base no Portanto, quanto melhor for seu portfólio, melhor será a qualidade do cliente que você poderá atrair, de forma muito simples. E na última etapa, depois de realmente fazer o design e criar logotipos, etc., e exibi-los, o cliente está mostrando a eles como eles seriam aplicados. Isso são maquetes Isso está sendo exibido em diferentes aplicativos. Isso mostra a escalabilidade dos logotipos, como eles funcionam em preto e branco, etc Vamos passar pelo processo real de desenvolvimento do logotipo e pelo processo geral de desenvolvimento da identidade da marca posteriormente neste curso, mas essa é, em última análise, a primeira etapa Você precisa ter certeza de que realmente mostra seu trabalho de uma forma que ajude alguém com uma mente particularmente criativa vê-lo de uma forma realista Ok, então analisamos bastante essa lição até agora, mas eu só quero mostrar um exemplo, dois exemplos, na verdade, como a identidade da marca e design estratégico da marca podem ser feitos de uma forma realmente eficaz para obter uma marca, o resultado que ela deseja, como este exemplo do Airbnb Se você tem a Internet e um par de olhos, provavelmente já viu o novo Airbnb Então, o Airbnb, este site de aluguel on-line, estreou um novo que se tornou o novo meme da Internet Digamos que é um pouco sugestivo. 48 horas após o lançamento, marca do Airbnb foi abraçada com Milhares de pessoas comentaram com mais de 450 publicações de mídia cobrindo as notícias, tornando a mudança de marca o maior dia da história do Airbnb Quando os fundadores do Airbnb inflaram seus airbds pela primeira vez e abriram suas portas em São Francisco, não havia como prever o que aconteceria a seguir Com mais de 1 milhão de anúncios em 190 países, Airbnb se tornou mais do que apenas um site de reservas on-line, mas uma comunidade global de anfitriões e viajantes Queríamos dar a marca à comunidade, a comunidade é o produto. Eles são a marca. O processo de mudança de marca havia começado um ano antes e começou com a nossa busca por entender verdadeiramente o negócio Trabalhamos em estreita colaboração com o Airbnb, conversando com anfitriões e membros da comunidade para descobrir a essência da marca Mas houve um momento em que dissemos: Do que estamos falando? E o nosso objetivo é pertencer. Essa é a nossa missão de viver em um mundo ao qual pertencemos a qualquer lugar. Pertencer é definido por pessoas, lugares, amor. Criamos o B, um símbolo universal de pertencimento, um símbolo que se adapta a locais e culturas, mas ainda é reconhecido globalmente como Belo foi projetado para que a comunidade seja compartilhada e possuída, permitindo que cada membro crie seu próprio símbolo pessoal e compartilhe suas histórias de pertencimento. O Airbnb precisava de uma marca única poderosa o suficiente para comunicar sua visão de marca, mas simples o suficiente para ser replicada por cada membro de sua comunidade global Belo foi adotada em todo o mundo com mais 150.000 símbolos comunitários criados e compartilhados, um símbolo que transcende o idioma, o lugar e a cultura, provando que os viajantes podem realmente Então, como você pode ver no exemplo do Airbnb, eles fizeram a pesquisa Eles entendem com quem precisavam se conectar. Eles também entenderam quais eram os objetivos comerciais e, em seguida, criaram uma identidade de marca estratégica e proposital para ajudá-los a ter sucesso nas coisas que se propuseram a fazer E aqui está outro exemplo para a Zara, a marca de moda, que tenho certeza que você conhece Agora, isso é basicamente um resumo, eu realmente recomendo que você reserve um pouco de tempo para acessar este site específico e conferir este estudo de caso pois ele fornece uma visão muito boa de como o design estratégico pode ser feito em um formato de site, certo? Porque quando você está redesenhando um site, você pode ver, ok, é assim que as coisas estão funcionando agora, mas como podemos pegar o que sabemos e, finalmente, fazer a pesquisa, analisar coisas, criar ideias, criar protótipos e depois testar para obter o melhor resultado Está bem? Porque o site antes de fazer essa reformulação, não estava obtendo os resultados de que precisavam E você pode usar coisas como o Hotjar, por exemplo, para obter, você sabe, dados realmente instantâneos quando se trata de pessoas acessando seu site, obtendo hum, verificando seu comportamento, que estão clicando, no que não estão clicando, etc., etc Então, o que eles estão fazendo é pegar todos esses dados, toda essa pesquisa, certo, que é a segunda fase do processo, e, finalmente, conectá-los aos objetivos do negócio e fazer sugestões para o redesenho do site com base nessa pesquisa Isso ajuda você a falar de um ponto de vista muito mais confiante e lhe dá muito mais credibilidade quando você remete o que está dizendo e sugerindo a um cliente para estudos ou, você sabe, estudos de caso que aconteceram talvez no passado com outras marcas, com, você sabe, dados que você realmente tem, com pesquisas que você fez. Todas essas coisas se unem para que você seja capaz de agregar mais valor ao seu cliente, é assim que você recebe mais, certo? Essa é literalmente a única razão pela qual um cliente pagará mais, porque você pode oferecer mais valor ou até mesmo valor percebido a ele É assim que você se torna mais lucrativo. Como designer de marca. É por isso que você poderá atrair clientes de alta qualidade que escolhem você acima de todos os outros. Então, todo mundo está apenas criando um logotipo, eles estão apenas escolhendo a cor. Eles estão apenas fazendo com que as coisas pareçam boas, mas não conseguem conectá-las ao negócio, aos seus objetivos. Tudo está simplesmente bonito. É uma conversa completamente diferente quando você está falando de estratégia, quando você está falando sobre fazer uma estratégia de marca, quando você está falando sobre unir tudo e tornar tudo harmonioso para obter esse resultado final E você pode dizer quando design da marca foi pensado minuciosamente e a pesquisa foi feita porque você obtém um resultado muito mais completo, muito mais aprofundado, muito mais confiante estruturado e organizado, e parece muito mais confiável a partir do momento em que Julie está nele Agora, o que eu quero fazer é um pequeno exercício. Então, eu quero que você vá lá e encontre uma marca que você ame. Basta acessar o site deles. Eu poderia ser qualquer marca, poderia ser uma marca de moda, poderia ser uma marca de relógios, poderia ser uma marca esportiva, qualquer um. Acesse o site deles. E veja como o site deles está estruturado. Está bem? E tente descobrir uma maneira de realmente melhorar o site ou ver o que melhorar o site ou ver o eles estão fazendo muito bem, o que você pode ver que está adaptado às metas e objetivos deles, certo? Tente pegar o que você aprendeu e se colocar em uma posição em você possa realmente ver o que outras marcas estão fazendo e finalmente, encontrar uma maneira de aprender com o que elas já estão fazendo. E lembre-se de que, ao final dessa fase, você também poderá testar seus conhecimentos com o questionário Então lembre-se disso, isso virá mais tarde, mas até lá eu vou te ver na próxima lição. 3. A diferença entre logotipos e gestão estratégica de marca: Então, qual é a diferença entre um logotipo e uma marca estratégica Bem, como mencionamos antes, pense na marca como um quebra-cabeça Existem muitas peças diferentes e, 100%, o logotipo é uma peça muito importante desse quebra-cabeça Um logotipo é essencialmente uma imagem visual ou gráfico que pode ajudar o cliente a identificar a marca. E embora obviamente existam versões diferentes do logotipo que você pode preparar para um cliente, que aparecerá um pouco mais tarde no curso, ele ainda é apenas uma peça de um quebra-cabeça muito mais amplo e complexo, que é, em última análise, a marca do cliente. Agora, a marca estratégica é tudo. É o quebra-cabeça completo. São as cores. É a tipografia. É o tom de voz. É o posicionamento. É a mensagem real que você está realmente transmitindo ao público-alvo É tudo junto. É assim que as coisas se encaixam. É a sensação que marca evoca no cliente, seu público-alvo, quando ele a vê pela primeira vez Isso faz com que eles se sintam animados? Isso faz com que eles sintam que você é superprofissional, confiável e estabelecido Isso faz você se sentir mais orgânico e terroso Ouça, a quantidade de emoções que você pode evocar em um cliente, em uma pessoa em particular com quem você está tentando se conectar, com sua marca visual e tudo o mais que surge que como parte de sua marca estratégica, é infinita Você pode fazer com que as pessoas se sintam motivadas. Você pode fazer com que as pessoas se sintam calmas ao escolher um tipo de letra diferente, certo? Portanto, isso é muito importante porque precisamos entender e abordaremos isso um pouco mais tarde no curso, quando começarmos a analisar pesquisas e exemplos, você precisará começar a analisar outras marcas. E em vez de apenas dizer: Oh, eu gosto desse logotipo, ou eu gosto de como ele foi projetado, ou talvez isso pudesse ter sido feito um pouco melhor. Precisamos pensar sobre as coisas do ponto de vista estratégico Então, o que eles estavam tentando fazer com que o cliente sentisse? É uma pergunta muito melhor para nos perguntarmos. Com que tipo de cliente eles estão tentando se conectar? Por que eles escolheram esse tipo de letra? Por que essa paleta de cores é usada dessa maneira? Todas essas perguntas nos ajudarão a entender a marca em um nível estratégico muito mais alto do que você imagina, 99,9% dos designers de logotipo do mundo As pessoas apenas criam um logotipo para tentar gerar renda É um jogo muito diferente quando você pensa no espectro mais amplo do que a marca está no espectro mais amplo do que a tentando alcançar e em como se conectar com seu público-alvo e, em seguida, inventa maneiras criativas de fazer isso Então, só para resumir a diferença, antes de passarmos para alguns exemplos e nos aprofundarmos um pouco mais, o logotipo de uma marca, sem fazer a pesquisa e, você sabe, entender o cliente e realmente entender os objetivos da marca é apenas um gráfico visual Uma identidade de marca estratégica é um gráfico visual, mas é desenvolvida de forma a posicionar sua marca estrategicamente para ajudá-la a atingir seus objetivos e se conectar com o público com o qual deseja se conectar Essas são as duas diferenças e estão em mundos separados. O designer de logotipo que acaba de criar logotipos recebe muito dinheiro por seu tempo Desenvolvedores estratégicos de identidade de marca, pessoas que realmente entendem como desenvolver marcas por meio de design visual e gráficos. Esses caras são pagos dez vezes, 20 vezes. Mais do que esses caras. E o motivo é que eles podem vincular seu design à pesquisa. Isso dá confiança ao cliente. Agora, mais adiante neste curso, examinaremos os diferentes tipos de logotipos, para você possa aprender qual tipo de estilo é melhor para você pessoalmente, porque provavelmente será um ou dois que você será muito, muito bom. Tipo, você poderia potencialmente ser de classe mundial em. E há outras que você pode fazer se precisar, mas elas não são o seu tipo de pão com manteiga. Não são as coisas em que você é melhor, se isso faz sentido. Então, para mim, por exemplo, eu especializo em logotipos abstratos ou pictóricos, enquanto outras pessoas podem ser melhores em mascotes, por exemplo, enquanto mascotes, embora eu possa fazer isso e tenha feito no passado, com bastante sucesso, para ser honesto, não são realmente minha com bastante sucesso, para ser honesto, de chá Na verdade, não é algo que eu mais goste. Gosto de pegar uma mensagem supercomplexa, simplificá-la e resumi-la em uma única essência e depois comunicá-la em uma única marca visual Essa é minha xícara de chá. Isso é o que eu poderia fazer todos os dias e não ficar entediado Outras pessoas são muito diferentes. Para você, por exemplo, pode ser muito diferente ou pode ser o mesmo. Ainda não sabemos. Descobriremos isso um pouco mais tarde no programa, mas só precisamos manter a mente aberta e entender que existem alguns estilos diferentes de logotipos você, especificamente , será muito, muito melhor e poderá ser de classe mundial a qualquer momento, mas você precisa entender quais tipos diferentes de logotipos surgiram. de vez em quando, passe pelo processo de compreensão de onde está sua confiança e também por que sua curiosidade o conduz, porque acho que isso é a coisa mais importante no geral. , passe pelo processo de compreensão de onde está sua confiança e também por que sua curiosidade o conduz, porque acho que isso é a coisa mais importante no geral Agora, vamos mergulhar em alguns exemplos de marca, não apenas logotipos, mas toda a identidade da marca, só para ver como ela é bem feita às vezes e também não tão bem, que deve começar a confirmar as diferenças entre um logotipo por si só e uma marca estratégica que é bem pensada, bem pesquisada e Agora, não posso enfatizar o suficiente, e abordaremos isso mais profundamente posteriormente no curso, como é importante entender seu público-alvo, com quem você está tentando se conectar. Com os exemplos que vou apresentar a você em literalmente alguns segundos, ficará muito evidente o tipo de cliente com o qual eles estão tentando se conectar. Então, vamos mergulhar no primeiro exemplo e, em seguida, podemos ver como esse exemplo específico reflete o tipo de público-alvo com o qual eles estão tentando se conectar. Então, vamos mergulhar no primeiro, que é o Burger King Ok, então o que aprendemos ao assistir a mudança de marca do Burger King Bem, eles realmente não mudaram muito marca anterior do Burger King Mas com quem eles estão tentando se conectar? Pense sobre isso. A fonte é super acessível, divertida e meio despreocupada As cores que eles estão usando não são superprimárias , quase como cores infantis, mas estão meio que no meio Eles também não são muito sofisticados. Eles são brilhantes, coloridos, divertidos, mais uma vez, acessíveis E parece um lugar divertido para se estar. Certo? Eles estão tentando se conectar com um público-alvo que não se preocupa especificamente com sua saúde, certo? Ouça, eu amo um hambúrguer tanto quanto qualquer um, mas há um tipo específico de pessoa que vai ao Burger King de vai ao Burger King novo e de novo e de novo e de novo E aquela pessoa em particular, e não há nada de errado com isso. É, você sabe, cada um com o seu. Mas esse tipo específico de pessoa não vai comer uma salada seis dias por semana e depois ir ao Burger King talvez um dia por semana Esse tipo específico de pessoa verá Burger King como uma alternativa rápida e fácil para obter calorias, almoçar, almoçar ou jantar rápido no caminho do trabalho para casa, para ajudá-la a saciar sua fome Eles realmente não se importam com nutrição, certo? Então, o Burger King é como, Ouça, somos um lugar divertido para se estar Vamos fazer uma comida barata e acessível que você pode comer na hora, boa e rápida, e depois chegar em casa e, sei lá, assistir TV com sua esposa ou, você sabe, marido, qualquer você sabe, marido, É por isso que eles escolheram aquela gravata em particular. É por isso que eles têm uma paleta de cores realmente acessível. É por isso que as animações do logotipo e as animações em geral são meio divertidas, otimistas e, você sabe, felizes, Tudo isso é feito com o propósito de basicamente fazer alguém entrar pela porta para comprar um hambúrguer Tudo isso é feito de propósito para ajudar a marca a parecer super acessível Agora, não tenho certeza se você sabe disso, mas na verdade há uma história muito interessante sobre o posicionamento da marca entre o McDonald's e o Burger King Então, por exemplo, o McDonald's se posiciona como fast food, certo? Você entra, a comida já está lá, você literalmente pega a comida e vai embora. O Burger King se posiciona duas vezes de forma bem diferente. Na primeira vez, eles basicamente se posicionam como se você tivesse que esperar um pouco mais porque nossa comida é mais fresca, certo? Isso é o que eles tentaram. E então eles tentaram novamente um pouco depois, quando o ABC mostrou dois hambúrgueres diferentes, um, que era o hambúrguer do McDonald's, que ficou praticamente perfeito por, tipo, meses E o hambúrguer deles, que literalmente depois de alguns dias, acabou se transformando em pó ou apodreceu e ficou, tipo , verde e horrível Essa foi uma peça publicitária inovadora, que, eu acho, funcionou na época, mas também não era muito convencional, e não era uma forma tradicional de vender fast food ou mesmo um produto alimentício para mostrá-lo apodrecendo, para mostrá-lo, você sabe, para mostrá-lo, você sabe, com mofo de uma forma tão Esse foi um dos anúncios mais inovadores e comentados do ano ou até mesmo de uma década Isso é o que eu quero dizer com posicionamento estratégico, ok? Você nunca vai superar o McDonald's por ser rápido. Está bem? Mesmo que você seja mais rápido, não importa, porque quando o cliente pensa, ok, qual é a lanchonete que eu posso ir, qual é a mais rápida McDons é o mais rápido. Eles são conhecidos por serem rápidos. Todo o sistema deles é baseado na velocidade, certo? O Burger King não podia competir em velocidade. Essa é a beleza do posicionamento. Se sua concorrência está usando velocidade, por exemplo, você precisa procurar uma forma diferente de posicionar a marca para dar ao cliente um motivo para escolher você, e é por isso que você precisa entender quem é o cliente, certo? Isso é muito importante. Há pouco tempo, tive um cliente que realmente queria ser conhecido por elevar os negócios com os quais trabalha No entanto, três de seus concorrentes já estavam usando essa abordagem específica, então mudamos um pouco as coisas Mudamos seu posicionamento para ser um pouco mais exclusivo e ajudá-la a se destacar, e agora seu negócio está prosperando Você precisa entender que se está vendo exatamente a mesma coisa que sua concorrência por seu cliente ou até mesmo por si mesmo, por sua própria agência, você nunca se destacará. Nunca haverá uma razão para escolher você. Então, isso é muito importante. Lembre-se disso, pois isso ajudará você a posicionar você e também todos os seus clientes com muito mais eficiência no futuro. De qualquer forma, estamos vendo um exemplo muito bom de design estratégico de marca. Vamos dar uma olhada em um exemplo muito ruim. Ok, então a mudança de marca da Jaguar foi uma das mais comentadas de que me lembro, para ser totalmente Foi o mais difícil porque, primeiro, foi uma grande mudança em relação ao posicionamento anterior Mas segundo, também errou muito, muito mal. Agora, isso aparentemente não é uma reformulação completa da marca. Eles são apenas um segmento de renomeamento da empresa. Portanto, esse é um segmento do negócio para atrair um público-alvo muito mais jovem, ok, com, você sabe, apenas um produto específico. Então, eles estão basicamente renomeando uma linha de produtos, não a marca real em geral, o que é meio confuso, mas também, você sabe, faz muito mais sentido Essa mudança de marca em particular é, na minha opinião, bastante prejudicial para os negócios E há muitos motivos diferentes para isso. Um, por exemplo, o logotipo, é muito confuso. Na verdade, não está muito bem feito. Tem letras maiúsculas e minúsculas. abordaremos algumas regras em relação à Mais tarde, abordaremos algumas regras em relação à marca nominativa, quando entrarmos nas fases de desenvolvimento do logotipo Mas, em última análise, isso é um pouco abominável, na minha opinião pessoal Mas acho que isso é ainda pior. Para mim, pessoalmente, não é apenas a execução da marca real, mas o posicionamento real da marca Agora, por exemplo, eu moro na Tailândia, certo, e ninguém se importa com a sexualidade de ninguém. Ninguém se importa se você é homem, mulher, tartaruga, transgênero. Ninguém dá a mínima, certo? Por alguma razão, empresas como Disney Jaguar e muitas outras marcas também estão se garantir que, por exemplo, das oito ou dez pessoas que no anúncio, tenham todas as corridas presentes Eles têm que ter, você sabe, homens, mulheres, transgêneros, coelhos, todo esse tipo de comportamento Não há nada de errado com homens, mulheres, transgêneros, o que quer que você seja, raças diferentes Eu entendo isso. Somos todos diferentes. O que me importa é confundir o cliente. Acho que as pessoas da Jaguar não fizeram suas pesquisas adequadamente e sofreram uma espécie de lavagem cerebral essa ideia ridícula de tentar agradar a todos Esse é o pecado fundamental do posicionamento. Se você não entende seu cliente, com quem está tentando se conectar está tentando se conectar e quais são os interesses dele, e está apenas tentando atrair todo mundo, você começa a fazer com que as coisas pareçam um pouco confusas, muito parecidas com esse anúncio que acabei de mostrar Você não tem ideia de quem eles estão alvejando. Você não conhece as motivações. Você nem viu um carro no anúncio. Você não tem ideia do que eles estão vendendo. Se você mostrar isso a um alienígena, o alienígena diria: “Lembre-se de mim”. Mas seja qual for o idioma que eles falem, eles não saberiam o que você está realmente tentando vender para eles. Agora, muitas pessoas disseram que você tem que fazer do carro a estrela do anúncio Eu discordo disso, porque havia um anúncio incrível da Nike em que havia uma espécie de garoto inapto correndo uma estrada, que foi um dos anúncios mais comentados e eficazes de todos os O primeiro anúncio impresso da Nike foi essencialmente um corredor aleatório à distância, onde você nem consegue vê-lo porque é uma Você nem consegue ver os sapatos dele, mas você pode ver o parque qual ele está correndo bem cedo pela manhã, e há um pequeno slogan na parte inferior dizendo que não há linha de chegada. Esse é um anúncio eficaz. Eles sabem com quem estão falando, e tudo o que fizeram está relacionado a falar com esse tipo específico de pessoa e tentar motivá-la a sair pela manhã para ir atrás dela A Jaguar não está tentando fazer isso. A Jaguar não tem ideia do que está tentando fazer. Na minha humilde opinião, mas o que eu sei? Então, sim, aprenda com isso porque esse é um excelente exemplo de quando o design de identidade de marca, mas também o posicionamento estratégico , dão terrivelmente errado Então, aprenda com isso e vamos seguir em frente. Ok, então aqui está outro exemplo de como uma marca pode parecer super acessível, super amigável e um lugar divertido para Ok, você entendeu. Agora, a razão pela qual eu queria mostrar a vocês Duncan e sua mudança de marca foi por dois Primeiro, está relacionado ao exemplo do Burger King, que mostrei um pouco antes, mas, em segundo lugar, um exemplo muito mais importante Esta foi uma mudança de marca de Dunkin donuts para Duncan. Por que eles fizeram isso? Porque os donuts Dunkin, na mente do cliente, ainda agora, para ser honesto, vendiam Duncan, que eles mencionaram neste vídeo em particular, vende muito mais do que donuts agora Ela vende sanduíches. Ela vende café expresso, que é basicamente café. Mas você entendeu a ideia. A razão pela qual eles fizeram isso é permitir que expandissem sua linha de produtos, bagels por exemplo, bagels por exemplo Ash Browns, croissants, mano, todas essas coisas estão agora na linha de produtos da Duncan E ao chamá-los de donuts Dunkin, eles ainda poderiam ter feito isso, mas basicamente limitaram sua capacidade comunicar que faziam mais do que Esse era um risco enorme, mas também precisava ser feito porque, em última análise, o cliente não conseguiria começar a relacionar os diferentes produtos que Duncan queria adicionar à sua experiência Para a marca Duncan até que eles retiraram os donuts Essa foi toda a razão por trás disso. E eu achei que essa foi uma ótima jogada de Duncan, em última análise Mas vamos mergulhar em outro exemplo da WeWork, em que isso basicamente nos mostrará uma abordagem um pouco mais profissional e menos informal da identidade da marca, do design do ponto de vista estratégico, mas também mantendo as coisas meio divertidas e não Então você vê como, de antemão, a marca que eles tinham era um pouco mais curvilínea, um pouco Agora eles meio que apertaram as coisas e as tornaram um pouco mais nítidas Isso é intencional. Essa é uma sala de reuniões de pessoas sentadas e dizendo: Ok, é assim que queremos ser retratados Esse é o tipo de pessoa que queremos atrair para o nosso negócio. Queremos atrair alguém que seja mais perspicaz e mais sério sobre o que faz. Não queremos que as pessoas venham aqui apenas para fazer palhaçadas, como aqui apenas para fazer palhaçadas, como se fosse um espaço comunitário Queremos que as pessoas venham aqui para trabalhar e progredir, para que possam começar a relacionar a marca we work com a produtividade, não apenas fazendo palhaçadas e encontrando seus amigos em um local de trabalho secundário, se isso fizer sentido Já que essa marca nominativa parece muito mais limpa. Parece muito mais nítido. Parece muito mais profissional do que o original, que no final das contas foi esse. Então, sim, leve isso em consideração porque isso é muito importante. Então, algo que eu quero destacar é que essa mudança de marca faz um trabalho fantástico de equilíbrio, sendo acessível Porque se você vai para um local de trabalho, certo, você não quer ser supercorporativo e, tipo , super, super rigoroso e, tipo, você sabe, você tem que usar um terno para trabalhar todos os dias, embora ela esteja vestindo um terno, é meio colorido. Você entendeu a ideia. Há profissionalismo, mas de uma forma meio colorida com personalidade Então, isso sugere indiretamente: Ouça, este é um local de trabalho profissional onde você pode vir e se encontrar com pessoas que pensam como você , que também levam a sério o que fazem, mas você ainda pode usar seu terno azul Você ainda pode se divertir. Você ainda pode ser você mesmo. Isso é uma diferença. Esse é o tipo de uso da cor, da marca nominativa da tipografia, do estilo do logotipo e também da tipografia Essas ilustrações, que, novamente, abordaremos um pouco mais adiante no curso, como usá-las, como fazê-las Tudo isso é feito de propósito. Crie liberdade, mas também estrutura. Está bem? Então, por exemplo, aqui, você tem uma estrutura de caixa amarela muito rígida. Mas então você tem um efeito desenhado à mão, orgânico e extremamente livre para a imagem, liberdade, estrutura e liberdade reais . Esse é o equilíbrio perfeito entre os dois, o qual podemos aprender 100%. Espero que você tenha aprendido um pouco desses exemplos de como entender a diferença entre apenas criar um logotipo e o raciocínio por trás de todas essas decisões que estamos Como designer estratégico de marca. Então, agora, você está começando a realmente entender a diferença entre apenas um logotipo e criar um logotipo sem um propósito real e marcas que realmente fazem isso com a intenção de entender seu público-alvo, certo? A razão pela qual fizemos essa mudança de marca é porque eles tinham dados e pesquisas que sugeriam que as pessoas talvez não estivessem voltando para seus locais específicos porque sentiam que talvez não fossem elas mesmas ou achavam que era um pouco corporativo e rígido demais e não havia oportunidades suficientes de ser você mesmo ou se conectar . com outros. Tudo isso é intencional. Eles têm pesquisas. Eles têm dados. Eles observaram pessoas nesses espaços interagirem umas com as outras, e essa é a solução definitiva que a equipe de design criou a partir dessa visão. Essa é a parte divertida. Por exemplo, é por isso que adoro design estratégico de marca. E é por isso que você estará muito mais à frente do que qualquer outro designer de marca que não conhece isso**** Eles nem têm ideia de que isso exista. Vejo você na próxima aula? Eu venho. Veja isso. 4. Melhores recursos gratuitos para design de logotipo e identidade de marca: Ok, então eu sei que um W Illustrator não é gratuito, mas todos os ativos que vou compartilhar com você neste vídeo são ferramentas gratuitas e totalmente gratuitas que você pode usar para acelerar sua carreira de design de marca e finalmente, obter melhores resultados, ok? E eles são todos gratuitos. Você não precisa pagar um único centavo. Vamos mergulhar. Em relação às fontes, há dois lugares que eu sempre procuro por fontes. O primeiro é o Google Fonts. Você pode literalmente baixar o que quiser aqui, de forma totalmente gratuita, e tudo é gratuito, então você pode usar qualquer uma dessas fontes em relação a qualquer um de seus projetos, e você tem todos os direitos comerciais para fazer isso. Pelo menos no momento você sabe. Não tenho certeza se isso muda, mas no momento de fazer este vídeo, esse é essencialmente o caso. Agora, tudo o que você precisa fazer para baixar essas fontes é clicar na que você gosta e clicar em Obter fonte. Aí está. Basta baixá-lo e, em última análise, ele deve aparecer como uma opção quando você estiver trabalhando em programas diferentes, seja PowerPoint, Illustrator, etc., outro lugar que tem ótimas fontes, que são um pouco mais criativas e um pouco mais orientadas ao design é myfonts que são um pouco mais criativas e um pouco mais orientadas ao design Então isso é myfonts.com. Agora, myfonts.com é um site onde você pode pagar pelas fontes reais, ou você pode fazer algo que às vezes eu faço apenas para obter inspiração para algumas das fontes que Por exemplo, se eu gosto desse e quero fazer isso para uma marca chamada I saw, certo? O que eu basicamente faria seria digitar o nome aqui e depois copiar essa imagem, e depois copiar essa imagem, colá-la no Illustrator e depois esboçá-la, o que eu posso mostrar vocês como fazer um pouco mais tarde no curso E isso acabará por permitir que você obtenha algo muito semelhante à fonte sem ter que realmente pagar por isso. Obviamente, é um pouco antiético pegar fontes de, você sabe, sites e usar apenas a fonte exata, você tem que mudá-la um pouco e usá-la apenas como inspiração, mas você não pode se inspirar na literatura em nenhum lugar, e as fontes geralmente parecem todas iguais de qualquer maneira Portanto, lembre-se de que é uma pequena dica muito boa que venho usando há algum tempo, de vez em quando, para alguns projetos pessoais. Então, sim, sinta-se à vontade para usar isso. Agora, em relação às imagens, imagens são muito importantes porque ajudam a contextualizar os designs que você está fazendo Está bem? Por exemplo, quando estou fazendo um nome de marca, ok, que é um dos pilares do meu negócio, eu sempre me certifico de ter uma imagem relevante encontrar o nome para que as pessoas possam vincular o nome que estou sugerindo a uma imagem real, que seja relevante para o Em última análise, o Osplash é totalmente gratuito. Você pode obter qualquer uma dessas imagens de forma totalmente gratuita. Quero dizer, esse parece absolutamente ótimo. Preto e branco. Obviamente, está muito relacionado ao condicionamento físico. Ela está cozinhando comida. Essa seria uma ótima imagem para uma seção de heróis uma marca de fitness muito legal e realista, certo? Todas essas imagens são totalmente gratuitas e são exatamente iguais em pixels. Então pixels.com, este site às vezes fica inativo e você precisa recarregá-lo algumas Mas, em última análise, você pode ver aqui que isso tem muitas fotos diferentes , mas também vídeos. Então, eu sempre uso isso para B roll, por exemplo, para meus vídeos do YouTube e para alguns dos meus cursos. Provavelmente também usaremos algumas das coisas e pixels desse curso em particular. Isso só ajuda você a dividir as coisas e oferecer, tipo, uma peça de rolo B de alta qualidade para qualquer coisa que você esteja fazendo, é muito útil. Mas as imagens também são ótimas. Na verdade, às vezes acho que as imagens são mais valiosas do que o vídeo. Às vezes, os vídeos são um pouco chatos. Sim, quero dizer, nas fotos reais, há toneladas e toneladas para escolher. Então, free Pick é outro site totalmente gratuito. Até certo ponto, você pode pagar por uma opção mais premium, que eu acho que custa cerca de $20 ou algo assim Isso é em Taiba, então, sim, é mais ou menos cerca de Tin quid ou algo parecido Não é tão caro, para ser honesto. E o que você obtém é realmente muito, muito bom. Você pode obter, por exemplo, maquetes, que são totalmente gratuitas para você usar Então, vamos, por exemplo, dizer xícara. Mas você também pode pagar por um premium. Portanto, essas pequenas coroas são essencialmente o nível mais alto de padrão, que você pode escolher, mas você pode obtê-la gratuitamente, o que é absolutamente ótimo Este é grátis, este é grátis, este é grátis. Portanto, você pode usar muitos que são totalmente gratuitos. Mas, para obter o mais alto padrão de opção, você precisa pagar por elas, em última análise. Então, tenha isso em mente. Agora, outra ferramenta muito boa que venho usando é o Firefly, que é, em última análise, imagens geradas por EI Então, por exemplo, aqui, vamos fazer, hum, eu preciso de um cachorro amarelo comendo um sapo e andando de skate Obviamente, não tenho certeza se você realmente precisará pesquisar isso. Agora, em última análise, isso é muito bom apenas para obter imagens criativas Não é perfeito, mas basicamente ajuda a dar ideias para certas coisas. Então, digamos, por exemplo, que tudo isso seja gerado por EI. Não é ótimo, obviamente, e é muito, muito aleatório. Mas às vezes eu o uso para miniaturas. E o que você pode fazer é realmente fazer upload imagens que possam fornecer referência. Então, por exemplo, se eu quisesse uma versão mais realista, eu acabaria procurando fazer algo que fosse, tipo eu acabaria procurando , hiper-realista, e eu, você sabe, poderia escolher a proporção dela, por exemplo Na verdade, eu poderia colocar uma imagem do cachorro real que ganhei e enviei aqui, e então ela realmente mostraria esse cachorro nos resultados reais da pesquisa. Portanto, é uma ferramenta super impressionante, e é algo que você pode usar para gerar, tipo, algumas imagens realmente interessantes que você normalmente não conseguiria obter em nenhum outro lugar. Confira isso. Use-o. É divertido. Ele oferece algumas opções diferentes para analisar. Mas sim, no final das contas, não vai ganhar nenhum prêmio, eu acho. Então, vamos lá. É super realista. E isso é super divertido, certo? Tipo, isso é muito, muito bom. Tipo, olha isso. Isso é absolutamente inacreditável. Olha esse sapinho Parece super fofo. Sim, tipo, isso é incrível. Portanto, os refrigeradores são uma ferramenta muito boa que você pode usar. Agora, isso costumava ser 100% gratuito, mas por algum motivo, acho que eles começaram a cobrar por isso, ou pelo menos você pode explorar paletas de cores diferentes Então, isso é meio estranho, mas esse pode ser o melhor caminho a percorrer Então, por exemplo, se você está procurando uma paleta de cores diferente, você pode basicamente ir aqui, e eles têm milhões e milhões e milhões de paletas de cores diferentes que você pode usar, que você pode basicamente usar para sua marca Agora, na verdade, não prefiro usar refrigeradores para paletas de cores Na verdade, prefiro usar algo como o Pintrest porque oferece uma variedade melhor de cores do que eu realmente quero, se isso fizer sentido, e isso realmente ajuda Então, por exemplo, eu poderia mudar isso para vermelho ou laranja ou qualquer outra coisa, e isso me dá uma variedade de paletas de cores diferentes que estão atualmente disponíveis on-line, nas quais eu posso me inspirar e aprender e, finalmente, usar minha própria marca Está bem? Então eu posso, você sabe, deslizar isso, deslizar isso, deslizar isso, usá-lo em meus próprios conceitos, e então meio que partir daí e Então essa é a minha preferência, mas obviamente, você faz o que achar melhor. Agora, outra ferramenta muito boa é a roda de cores da Adobe, ok? Então, isso é um color.adobe.com. E isso é muito bom porque, na verdade ensina você e vamos abordar as cores e usar as cores de forma mais estratégica e, na verdade, usar teoria das cores com muito mais detalhes posteriormente no curso Se, por exemplo, seu cliente realmente quisesse usar o vermelho, como parte de sua marca. Você pode colocar essa cor como vermelho e, em seguida, pode literalmente ter cores complementares usando a abordagem da tríade Você também pode ter essa abordagem. Então, essa cor realmente complementa essa cor muito bem. Você também pode fazer uma abordagem analógica, que oferece outras opções Assim, você pode, em última análise, brincar e criar paletas cores usando a teoria das cores sem realmente ter muito conhecimento sobre como usar a teoria das cores Vamos nos aprofundar mais adiante no curso, mas essa é uma ferramenta muito boa para você começar e realmente ajudá-lo a entender a teoria das cores e por que é tão importante usar a teoria das cores a seu favor quando você está realmente desenvolvendo identidades de marca e, você sabe, paletas de cores Agora, por fim, maquetes. Tenho algumas assinaturas para simular plataformas online. E eu realmente acho que a escolha gratuita é um investimento fantástico para pessoas que desejam maquetes premium, certo Se você for escolher um, eu escolheria aquele. É o melhor investimento geral e tem a maior quantidade de opções de simulação que você pode escolher, especialmente quando você está começando Além disso, você não obtém apenas maquetes, mas obtém , você sabe, imagens, fotos, vídeos, muitas coisas, certo? Então, esse é provavelmente o melhor investimento para você se você estiver com um orçamento limitado. Mr. Mockup é literalmente totalmente gratuito. Portanto, eles têm opções premium. Eu pessoalmente não comprei nenhum desses, mas maquetes gratuitas são incríveis. Eles são muito, muito incríveis. Para alguém que está começando, você não deve precisar de nenhuma outra maquete além dessas quando estiver começando, porque tudo está lá para você, pronto para usar Você realmente não deveria precisar de nada mais do que o que está aqui no Mr. Mockup, e tudo é totalmente gratuito e você não precisa pagar nada, e acho que nunca precisará de nenhum tipo Então, se você está um pouco apreensivo e quer criar um pacote de maquete, é isso que eu meio que recomendo Então, por exemplo, eu baixaria talvez minhas três favoritas de cada uma das subcategorias e , em seguida, basicamente as enviaria para uma unidade G, caso o Sr. Mockup comece a realmente cobrar por elas caso o Sr. Mockup comece a realmente cobrar Isso só permite que você tenha certeza de que sempre terá essas maquetes sãs e salvas, caso alguma coisa mude Isso é o que eu sugeriria, mas essa é apenas minha humilde opinião De qualquer forma, isso deve ser mais do que suficiente para você começar e entender por que você pode obter determinados ativos gratuitamente sem pagar um único centavo Então, espero que tenha sido útil para você, mas fora isso, nos vemos na próxima lição. Nos vemos lá. 5. Melhores softwares para design profissional de logotipos e identidade de marca: Então, qual software você deve usar como designer de marca profissional? Agora, tudo depende de qual é o seu orçamento nesta fase da viagem e de quando você está em sua jornada. Portanto, não seja Illustrator, é o padrão do setor. É o que praticamente todos os designers de marcas profissionais usam e é o que o ajudará a obter os melhores resultados, eu acho, quando você entender como usar o software. Na verdade, não é tão difícil, eu acho. Minhas ferramentas que eu uso são provavelmente cerca de dez no total para cada design de marca que eu namorei, praticamente desde que comecei como designer de marca, há dez anos Então, isso é algo que eu gostaria de conseguir, se não imediatamente. Se você pudesse investir cerca de $25 por mês na aquisição de software, para realmente se tornar um designer de marca profissional, esse seria o que eu escolheria E talvez você possa obter algum tipo de teste gratuito se entrar em contato com a Adobe. Mas se você acabar optando pelo Adobe Illustrator, o que às vezes eu faço, ou pelo menos não o que eu faço, mas o que alguém que eu conheço faz, pisca e pisca, eles acabam recebendo o desconto para estudantes acessando o Google, recebendo uma carta de aceitação de uma universidade, que fica perto de seu endereço residencial, e basicamente a alteram a cada ano para que fica perto de seu endereço residencial, e basicamente a alteram cada ano o que às vezes eu faço, ou pelo menos não o que eu faço, mas o que alguém que eu conheço faz, pisca e pisca, eles acabam recebendo o desconto para estudantes acessando o Google, recebendo uma carta de aceitação de uma universidade, que fica perto de seu endereço residencial, e basicamente a alteram a cada ano para um tópico diferente ou um assunto diferente. Então, eles basicamente frequentam a universidade todos os anos desde que começaram a usar o Adobe Illustrator Essa é uma maneira de você ficar um pouco mais barato, apenas fazendo o desconto para estudantes. Acho que custa cerca de 25 dólares por mês ou algo assim. Aparentemente, foi o que meu amigo me disse, mas essa é uma pequena dica que eu usaria. O Adobe Illustrator demora um pouco para aprender e não é o mais fácil de usar no começo Depois de alguns tutoriais do YouTube e do que ensinaremos neste curso, você estará bastante confiante o suficiente para poder criar qualquer logotipo que desejar Então, sim, não é grande coisa ser completamente honesto. Agora, se você não quiser usar um Wi Illustrator por qualquer motivo, existem outras opções disponíveis O primeiro é o Figma, que é usado principalmente para design de sites, para ser honesto, mas também pode ser usado para design gráfico Eu não o uso pessoalmente. Eu sempre uso um Dob Illustrator, mas é algo que você pode usar se estiver procurando por uma opção alternativa Agora, há outra opção, que é um pouco mais fácil de usar do que o Illustrator, chamada Coral draw Agora, novamente, eu não o usei, mas ouvi algumas coisas boas. É extremamente fácil de usar. É extremamente fácil de pegar. Portanto, pode ser um bom ponto de partida se você está realmente começando do zero como designer de marca. Se você tiver um pouco mais de experiência, convém migrar para o Adobe Illustrator o mais rápido possível Mesmo que você literalmente nunca tenha tocado em design gráfico em toda a sua vida e queira se tornar um designer de marca literalmente fazer este curso, se puder pagar, vá direto para o Adobe Illustrator pois, em última análise, você obterá os melhores resultados mais cedo ou mais tarde Agora, o Coral draw é outra opção, mas se você não pode usar o coral draw , a opção mais básica é última análise, o Canva ou o Canva Pro, se você quiser pagar pelo Cava Eu não pagaria pelo Cava Pro, para ser totalmente honesto. Eu simplesmente aceitaria o Adobe Illustrator e começaria como profissional, porque quero ser Canva é mais uma opção super fácil de usar que pode gerar resultados meio decentes, eu suponho Mas se você quer ser o melhor possível, precisa usar o melhor software. Você precisa investir nesse software. Então, sim, um W Illustrator de acordo com o padrão da indústria, mas há três outras opções que você poderia usar se estivesse um pouco apertado, sei lá, com o orçamento apertado até começar a receber seus primeiros clientes Espero que isso ajude, e nos vemos na próxima lição 6. Como harmonizar perfeitamente todos os elementos da marca: Ok, então como você harmoniza perfeitamente todos os elementos da sua marca Você consegue se lembrar do que eu disse antes sobre todos os elementos da sua marca e tudo sobre sua marca trabalharem juntos sem esforço, um pouco como um quebra-cabeça Em última análise, tudo está trabalhando em conjunto para criar uma imagem maior. Bem, é exatamente isso que quero dizer quando falo sobre harmonizar os elementos da sua marca Você pode ter um logotipo incrível. Você pode ter uma marca incrível. Você pode ter um slogan incrível. Mas se todas essas coisas não funcionarem perfeitamente, você nunca terá a sensação coesa e confiável que deseja como marca em seu mercado Agora, seu logotipo, seu nome e seu slogan são apenas três das muitas coisas e muitas peças do quebra-cabeça da sua marca Vamos abordar tudo durante o curso Brand Designer Pro, mas eu só quero mostrar quanto é importante que todos os elementos da sua marca ou da marca do seu cliente funcionem perfeitamente juntos. E essa é uma das coisas que você começa a desenvolver como designer estratégico de marca. Quando você começa a trabalhar com clientes em projetos mais complexos, começa a entender como encaixar essas coisas para obter um resultado melhor. E, em última análise, esses são os tipos de estrategistas e designers de marca que acabam recebendo muito mais Os designers de marca que podem, em última análise, desenvolver uma identidade de marca ou criar algo que se encaixe perfeitamente algo que se encaixe perfeitamente na estratégia geral da marca , agregando mais valor aos clientes e, portanto, recebendo mais por suas soluções. E tudo isso, em última análise, se resume ao sabor, e leva um pouco de tempo para desenvolver esse sabor e essa compreensão do que funciona e do que não funciona. E quando você adquire esse gosto e se acostuma a desenvolver marcas nesse nível, você começa a ver sua renda disparar porque deseja muito mais trabalhar com exemplo, as pessoas querem trabalhar com você porque querem que esse tipo de imagem geral faça todo o sentido para o cliente. Em última análise, é disso que se trata ser designer de marca. Conectando seus projetos à estratégia dos clientes e ajudando tudo a se encaixar perfeitamente. Esse é o seu trabalho como designer estratégico de marca no mais alto nível. Agora, vou mostrar alguns exemplos um pouco mais tarde sobre exatamente como fazer isso. Existem algumas grandes marcas que foram desenvolvidas com base na Be hands, por exemplo, que harmonizam todos os elementos muito, muito bem Além disso, quando você desenvolve esse gosto, você não só pode desenvolver marcas sozinho, mas também pode identificar por que outras marcas não funcionam tão bem. Então você pode, talvez, pegar o projeto de um cliente que simplesmente não parece certo para ele e dizer: OK. Eu sei como corrigir isso só de olhar, porque você sabe o que não é adequado e o que não parece certo, então você pode ajustá-lo e levá-lo a um nível em que o cliente fique super feliz Agora, as etapas para realmente harmonizar uma marca e garantir que você tenha esse tipo de sensação coesa e ampliada vêm em E o primeiro passo é sempre pesquisar. Por exemplo, se você está tentando criar uma percepção para sua marca , mas ainda não entende seu público-alvo. Você não sabe se comunicar porque não sabe com quem está falando. Você sabe, tentar comunicar a alguém que você é superprofissional e talvez uma grande Lotham ou, você sabe, você é muito sério, em vez ser uma espécie de marca de moda Essas duas marcas não estão falando a mesma língua. Eles estão conversando com pessoas completamente diferentes. Hum, isso é algo que você realmente precisa levar em consideração, e isso só pode acontecer, e a clareza nessa área específica só pode ser alcançada por meio de pesquisas. Agora, dentro do Brand Designer Pro, membro, você obtém o modelo de estratégia de marca, que pode ser usado com os clientes. Você é totalmente livre para fazer isso. E você também pode usá-lo para conduzir sua pesquisa e registrar sua pesquisa e, finalmente, apresentá-la ao cliente e dizer: Ok, é com isso que estamos tentando nos conectar. É assim que podemos nos conectar com eles e, em última análise, fornecer a você uma base para tomar suas decisões quando chegar ao estágio de design. É por isso que raramente recebo revisões com clientes. Raramente preciso me preocupar com isso porque já confirmamos coisas à porque já confirmamos medida que avançamos no processo, e não é tanto um tipo de revelação quando, você sabe, compartilhamos o logotipo, é mais um caso de simplesmente ter um resultado esperado que é previsível com base no que já discutimos na pesquisa, e o que eu já disse a eles vai acontecer essencialmente. Então, novamente, a pesquisa é muito importante. Você precisa ter certeza de que tudo o que você está fazendo está vinculado à pesquisa Que tipo você está usando? Pesquisa? Qual cor você acha que funcionará melhor? Pesquise, você sabe, analisando sua concorrência, analisando seu público-alvo, analisando como você deseja posicionar a marca. Quais são as oportunidades no mercado no momento? Que tipo de logotipo será melhor, analisando a pesquisa. O que sua concorrência está fazendo? Onde o logotipo será aplicado? Todas essas coisas se resumem à pesquisa. Portanto, não pule essa etapa porque essa é a diferença entre ter uma identidade de marca que parecerá super coesa e super harmonizada desde o início e algo que simplesmente não foi desenvolvido pensando na foi desenvolvido Agora, depois de realmente fazer a pesquisa, você entende exatamente o que está tentando alcançar, a segunda etapa é projetar com consistência em mente. Então, o que eu quero dizer com isso? Bem, como designer de marca, você não está desenvolvendo um logotipo. Em última análise, você está criando um sistema de marca, e uma marca é, em última análise, a face da empresa É a aparência visual da empresa para que essa marca possa ser facilmente reconhecida pelo público-alvo com o qual ele está tentando se conectar, ok? Você está desenvolvendo um sistema. Portanto, você precisa ter certeza de que entendeu onde o logotipo do seu cliente será usado. Você precisa ter certeza de que entendeu, você sabe, os diferentes tipos de tipografia que serão usados em aplicativos digitais e impressos Você precisa entender as diferentes variações de logotipo que são necessárias. Talvez, por exemplo, seu cliente precise de design de embalagem. Portanto, você precisa ter certeza de que há um padrão para ser usado no papel que está dentro da embalagem real para garantir que seja consistente. Ao entender onde o logotipo e onde a marca será aplicada, você pode oferecer uma solução geral melhor para garantir que tudo em toda a marca em cada ponto de contato, seja a embalagem, o site, o banner de mídia social, você sabe, os adesivos, a assinatura de e-mail, tudo seja consistente para que, quando alguém receba Em contato com a marca ou algum tipo de experiência com a marca, é consistente e previsível, criando confiança e reduzindo o atrito que eles têm quando pensam em comprar dessa empresa E então, uma vez que você tenha tudo consistente, você acha que está pronto para a etapa três , que é a reflexão. Agora, esse é, de longe, um dos passos mais importantes para desenvolver uma marca ou fazer qualquer tipo de trabalho criativo. Você fez o trabalho. Em vez de enviá-lo para o cliente, leve 24 horas. Basta dar uma olhada algumas vezes nas próximas 24 horas. Você identificará oportunidades para melhorar esse trabalho. E essa geralmente será a diferença entre um cliente dizendo: Uau, isso é muito bom e um cliente dizendo: Caramba, mal posso esperar para trabalhar com essa pessoa novamente porque ela literalmente percorreu não apenas mais uma milha, mas mais 20 milhas, mais 50 Essa é a diferença. E você pode conseguir isso fazendo uma coisa simples, levando 24 horas para refletir sobre seus projetos. Pense em, ok, isso funciona? Como eu poderia potencialmente melhorar isso? Eu poderia melhorar isso? Não. OK. E quanto a isso? Analisando cada elemento e analisando-o do ponto de vista do cliente, e também refletindo sobre sua pesquisa, porque ouça, todos nós sabemos quando estamos na altura dos joelhos ou até dos ombros , às vezes em alguns tipos de projetos um pouco mais complicados Quando estamos muito envolvidos em um projeto, é muito fácil ficarmos meio atolados e, você sabe, ficar muito perto do projeto por muito tempo De volta. Tenha uma boa noite de sono. Cafeína. Beba bastante café. Se você não gosta de café, compre outra coisa relacionada à cafeína E basta olhar para o projeto novamente com um novo par de olhos no dia seguinte e você verá pequenas coisas que poderiam ser ajustadas e melhoradas. É aquele pouquinho no final que faz toda a diferença, confie em mim. E isso também reduz muito a quantidade de visões que você tem, pelo menos para mim Isso também torna os projetos em que trabalho e os resultados finais muito melhores. Então, na verdade, tenho mais orgulho de compartilhar meus resultados e o trabalho do que estou fazendo De qualquer forma, vamos mergulhar em alguns exemplos de Be hands. Então, posso realmente mostrar o que quero dizer harmonizar tudo em relação aos elementos da marca, apenas para lhe dar algumas coisas em que pensar e também um pouco de inspiração, talvez Então, aqui estão alguns exemplos que eu realmente quero mostrar a vocês. Então, o primeiro é para essa marca, que é uma marca machista Então, é como se tivesse uma vibe japonesa em relação à marca real. Mas você pode ver aqui. Que há algumas coisas acontecendo, e eu vou meio que resolvê-las com você neste exemplo específico. Mas você verá que todos os elementos do logotipo estão equilibrados de forma idêntica Então, eles têm exatamente o mesmo peso. Então, por exemplo, o K, o E, o Y, K, o O, todos têm o mesmo peso. Eles têm todos a mesma espessura, o que eu quero dizer basicamente é a linha ao redor do lado de fora. Você também verá que o logotipo tem o mesmo peso. Tem a mesma espessura, certo? Isso lhes dá uma forma de DNA entre si. Então, eles sentem que pertencem um ao outro. Ok, aqui, o que eu vejo muito muitos logotipos que existem no mundo é o logotipo e o tipo de letra real não parece pertencer um ao outro. Eles não compartilham um DNA comum, que é um dos princípios mais fundamentais do design de logotipo, pelo menos na minha humilde opinião Agora você também verá que a cor e as texturas que eles estão usando nas cores reais também são muito semelhantes por toda parte Então, o que você verá aqui é que você tem esse tipo de correspondente um pouco menos saturado verde correspondente um pouco menos saturado com um efeito de ruído nele É como um tipo de efeito de ruído rústico. Você verá aqui o que corresponde a isso, mas obviamente é branco , mas você ainda tem esse verde aqui. A textura do cartão real é, novamente, esse tipo de efeito rústico , se isso faz sentido Novamente, o logotipo também fica ótimo aqui. A textura real do fósforo na parte superior quando está sendo sacudida também é texturizada. Não é plano. Não é um tipo de Shimi, é muito oscilante, meio que sobe e desce, que combina com esse E também dá uma sensação um pouco mais premium, se você pensar bem. Então, há toneladas e toneladas de coisas acontecendo aqui enquanto trabalhamos com exemplos como esse. E quando você está trabalhando design de marca muito bem acabado e executado, você pode retomar essas coisas repetidamente. É uma daquelas coisas que aqui, por exemplo, é super simples. Veja quanto espaço existe. Na verdade, essa é uma filosofia de design chamada matemática no design de interiores e também no design em geral na cultura japonesa, certo? Onde você basicamente tinha muito tipo de branco ou espaço a ser explorado, isso é garantir que as informações reais na embalagem estejam para onde seus olhos vão Não é como estar cheio de imagens de, tipo , pincéis maduros e outras coisas , pincéis maduros e Tipo, tudo se concentra apenas no que é importante. Parece mínimo. Parece mais premium e é melhor. E isso, você sabe, correspondia a todos os elementos da marca Então você não os verá meio que sujando coisas só por causa disso Então, um exemplo muito, muito bom. Este exemplo é outro que realmente chamou minha atenção. Isso quebra um pouco algumas regras. O que eu mencionei, ou vou mencionar, também ao longo deste curso é o peso de tudo que precisa estar aqui quase quebra essa regra, certo? Porque não tem a mesma espessura, certo, mas ainda é a mesma que esse e. É basicamente cortar esse e e depois colocar lá ou o H ou o Q, qualquer coisa. A espessura ainda é consistente, mas eles estão quebrando um pouco a regra. E você abordará isso mais tarde nesta fase específica, quando chegar à lição chamada pensar fora da caixa com design de identidade local e de marca. Depois de entender os fundamentos, você pode quebrá-los um pouco, e isso fará com que os logotipos que você cria pareçam um pouco mais interessantes Então, aqui, por exemplo, você pode ver essa caixa, então vamos lá, então temos uma marca nominativa bonita e completa, mas depois eles a dividiram em um ícone limpo muito bonito, o que parece ótimo Esse azul e esse tipo de off-wire ficam muito bem juntos. Eu realmente amo isso. Então, eles o formaram a partir de apenas duas formas básicas, que presumo que não tenha lido, mas provavelmente estão alguma forma relacionadas ao que a marca faz Então, eles basicamente criaram essa marca inteira a partir de círculos e quadrados, o que é incrível Crie uma marca nominativa completa a partir disso. Paleta de cores super simples. Além disso, quanto melhor você desenvolve e cria uma identidade de marca, mais simples seus designs se tornam, pois você fica mais confiante nos fundamentos e execução desses fundamentos Então, isso é algo que todos nós podemos aspirar e trabalhar Então parece super limpo, parece super bonito. Todos os elementos, isso é como um upload estacionário. Eu não estou 100% amando esse cartão de visita. Acho que poderia ser um pouco mais minimalista. É um pouco ocupado para mim, mas sim, ainda parece bom. Projeto muito, muito bom, muito, muito bom. Então, esse foi um projeto que eu achei que era mais movimentado, certo achei que era mais movimentado, certo? Tem muita coisa acontecendo. OK. A razão pela qual eu queria mostrar isso é porque os outros dois, o macho e o exemplo do Koi, eram um pouco mais simples Então, para este, isso está meio que na outra extremidade do espectro. Então você pode ver aqui, é tipo, eu acredito, uma marca de padaria ou algo assim É como uma espécie de padaria ou restaurante, talvez um café. Eles fazem algo muito, muito bom. Eles usam padrões muito, muito bem. Por exemplo, conheça os pequenos suportes de café que você compra, que estão, eu acho, aqui. Acho que é aí que vamos. Então você pode ver que existem caixas de café onde você basicamente costumava esticá-las, se isso faz sentido, e costumavam arejar o café, então ele o mantém quente, mas também mantém suas mãos frias para que não o deixe tocar diretamente no calor Acho que eles basicamente adotaram essa forma específica e criaram uma versão digital para criar esse padrão incrível que eles podem usar em toda a identidade da marca Então você pode ver aqui que eles têm isso aqui. Eles têm isso nos suportes de café reais. Eles têm isso em algum tipo de cartão, eu acho. Eles também têm isso em elementos de marketing, eu acredito. Eles literalmente o usam em todos os lugares. Eles o têm em bolsas, o que parece absolutamente incrível. Eles o têm em cartões de visita, vales-presentes. E é isso que quero dizer sobre realmente harmonizar tudo e fazer que tudo pareça perfeito, unido e saudável Nem sempre se trata de manter as coisas simples. Mas neste caso, essa pessoa, quem quer que tenha feito isso, ela entende o que está fazendo, e provavelmente adotou uma abordagem totalmente simples, mas provavelmente foi na direção oposta e fez esse tipo de coisa, como uma marca de fitness ou algo relacionado a alimentos, eu acredito, onde você pode comprar mantimentos, talvez com foco em fitness ou orgânicos, estabelecimento de alimentação, mas parece incrível. E, novamente, eles estão seguindo as mesmas regras repetidamente . Também quebrando as regras, certo? Novamente, abordaremos isso mais tarde nesta fase, mas é muito importante pensar nisso, porque é definitivamente algo com o qual podemos aprender. Então, falando diretamente, eu queria mudar para algo que fosse um pouco mais corporativo, porque esse é o tipo de logotipo que eu pessoalmente gosto, para ser honesto. Eu meio que gosto desses tipos de logotipos. A conversa direta faz um ótimo trabalho, literalmente a mesma coisa. Portanto, tem uma marca muito forte aqui, que obviamente é um D com um símbolo falante dentro, o que é bastante único. É muito bom. Você sabe, isso definitivamente já foi feito antes, mas acho que eles funcionam de uma forma bastante única. Se isso faz sentido, com sua identidade de marca real, o que você verá é que a manutenção é bonita e simples, muito bonita e limpa, fonte muito legível, bastante previsível, para ser honesto Mas então eles começam a usar as cores de uma forma realmente limpa e minimalista, novamente, três cores. É isso mesmo. Para uma paleta de cores. Para uma marca. Isso é tudo que você precisa. Veja como eles usam isso aqui, o ícone. Você pode ver como parece absolutamente fantástico. Isso parece ótimo. Escalabilidade. Tenho identificadores do Twitter, por exemplo, você sabe, talvez postagens no Instagram. Isso parece absolutamente incrível. Isso parece incrível. Provavelmente diria que se você olhasse para este cartaz em particular e este, você acha que eles são da mesma marca Eles têm a mesma marca, mas acho que a linguagem visual que eles estão usando é um pouco Então você vê como isso é meio que, tipo, muito, habilesco e é meio que, sei lá, parece um pouco mais limpo, e também tem C aqui, então há um erro de ortografia, olho de Isso é diferente. Isso é mais colorido. Isso é um pouco mais gentil na sua cara. Eu prefiro esse, mas eles são muito diferentes em relação à linguagem visual. É por isso que eles se sentem um pouco separados. Assim, nós dois podemos aprender o que as pessoas fazem bem. Também podemos aprender o que eles não estão fazendo muito bem, então tenha isso em mente. Novamente, parece que esses aqui parecem muito limpos. Essa coisa de fundo, eu não tenho 100% de certeza sobre essa coisa de linhas pontilhadas de papel. Não tenho certeza se isso roxo brilhante quando fica ótimo aqui. Isso não parece muito ruim. Não é tão ruim. Não tenho 100% de certeza se, hum, o espaçamento disso ou como não está centralizado, isso me irrita um E também, como não há absolutamente nenhuma relação entre esse elemento e esses elementos aqui. O que deve acontecer é isso deve terminar onde outra coisa termina, e isso deve terminar onde outra coisa termina. Então, na verdade, ele tem uma relação com o outro elemento na carta ou palmadinha real Não sei por que eles fizeram isso. Na verdade, esse é um ótimo exemplo de algo que não é muito bem feito. Eles fazem algumas coisas bem, mas, sim, algumas coisas não são inadequadas. Quero dizer, isso não parece muito bom. Eles não estão usando a mesma cor. Eu usaria a mesma cor. Além disso, a diversão que eles estão usando não é consistente com a diversão que estão usando em todo o elemento. Então, no geral, eles estão fazendo algumas coisas, muito bem. Então, as coisas parecem boas, mas alguns dos elementos que eles usaram não são nem um pouco difíceis para mim, pessoalmente. Isso parece ótimo. Tudo daqui para baixo é um pouco questionável É quase como se eles tivessem mudado os designs metade, o que é estranho Mas, de qualquer forma, aprendemos, aprendemos, continuamos. Conexão de tráfego. Novamente, marca bastante distinta e forte. Faz sentido, TNC, incrível. Vamos ver como eles realmente funcionam. Então você pode ver aqui que eles estão usando, você sabe, o preto e o tipo de verde luminoso muito brilhante muito bem Incrível, incrível, incrível, parece bom. Para isso, como eles usam a mesma linguagem visual o tempo todo, faz sentido aqui porque estão usando o verde e o preto da mesma forma. Novamente, aqui, eu não me importo com isso porque parece que é exatamente a mesma maquete da outra Mas a única diferença é que isso não é consistente com todo o resto. Isso é consistente com todo o resto, porque é muito alto. Está muito na sua cara, se isso faz sentido. Sim, isso parece incrível. Você pode ver como eles estão usando a mesma linguagem visual repetidamente. Você não me veria morto naquele suéter, mas definitivamente ainda é consistente Eles estão super ocupados, mas é melhor se estiverem ocupados e não forem super limpos e minimalistas, como este. Este é um pouco mais ocupado e um pouco mais colorido. Este é mais limpo e direto. Tudo isso é meio brilhante, colorido e muito alto. Mas é isso que é a linguagem visual da marca . Eles não estão trocando isso. Eles estão se mantendo consistentes. O mesmo com isso, o mesmo com isso. O mesmo com isso. Então, esse é um ótimo exemplo. Então, espero que, a partir desses cinco exemplos, você tenha uma ideia do que fazer, do que não fazer, e vamos aprofundar isso mais tarde, à medida que avançamos, você sabe, em mais exemplos, criando logotipos, você sabe, reunindo suas identidades de marca e reunindo, você sabe, diretrizes, por exemplo, para criar esses visuais e diretrizes para garantir que sejam sempre consistentes ao longo do tempo para seu cliente. Mas esses são apenas, você sabe, cinco exemplos que eu escolhi para que pudéssemos aprender. De qualquer forma, espero que tenham gostado e nos vemos na próxima lição. 7. A importância das diretrizes de marca e como criar ótimas para clientes: Ok, então quais são as diretrizes da marca? Bem, as diretrizes de marca são essencialmente um documento abrangente para fornecer aos seus clientes, que eles possam garantir que sua marca seja consistente e que tudo esteja explicado, as fontes, as cores e os ícones Tudo é consistente e harmonizado, pronto para o cliente assinar e, em seguida, usar essas diretrizes para sua marca visual E também, talvez, para suas outras comunicações. Não precisa ser apenas visual. Pode ser tudo em um único documento. Na maioria das vezes, é apenas visual. Mas às vezes inclui coisas como tom de voz. Inclui os tipos de títulos que você potencialmente usaria, todo esse tipo de coisa boa. Quero mostrar um exemplo de diretrizes de marca, que veremos um pouco mais tarde. Mas por que você deveria realmente entender como criar ótimas diretrizes de marca? Por um lado, é uma fonte adicional de receita. Se você simplesmente cria um logotipo para alguém, a pior coisa que pode acontecer é que essa pessoa comece a usar esse logotipo e talvez comece a mudar coisas, que eu tive clientes fazendo há muitos e muitos anos, antes de eu começar a oferecer diretrizes de marca como um serviço. Eles começam a mudar as coisas. Eles começam a pensar: Ah, eles podem usar como o logotipo branco em um contraste super baixo. fundo, é como, escute, você não entende de design. Você vai acabar usando isso incorretamente. Deixe-me mostrar e dar uma orientação para que você não cometa erros bobos. Esse é o propósito da nossa diretriz de marca. Do ponto de vista egoísta, lucratividade, certo? Você pode vender diretrizes de marca de qualquer lugar, dependendo da complexidade do documento real, em qualquer lugar entre, você sabe, $300 a $3.000, em alguns casos, se for muito, muito abrangente Isso é um trabalho fácil para designers de marcas, certo? Se você obtiver um modelo realmente bom, que na verdade está incluído no Brand Designer Pro , você pode baixar esse modelo profissional, que pode ser usado gratuitamente, tudo isso você pode baixar esse modelo profissional, que pode ser usado gratuitamente, o ajudará a obter mais lucro, mais receita e também, mais importante, atender melhor o cliente, ok? Então, você poderá obter um resultado melhor a longo prazo porque eles poderão ser consistentes a longo prazo. Agora, uma coisa também que todas as diretrizes de marca devem incluir é o uso do logotipo. A razão pela qual digo isso é que os clientes não entendem a marca. Eles realmente não entendem de design, caso contrário, não entrariam em contato com você. Você precisa mostrar a eles quais logotipos usar, onde e como usá-los. Super, super importante, então tenha isso em mente. Você também deve mostrar a paleta de cores e como usá-la. Vou mostrar um exemplo em alguns segundos, que mostrará o modelo que eu uso, que você pode baixar como parte do Brand Designer Pro, mas também alguns outros exemplos da Amazon e da Jeingo que podem ajudá-lo a entender como eles fazem as coisas, para que você possa entender os dois lados do espectro Mas uso de cores, paleta de cores, tipografia, dimensionamento da tipografia, onde usar certos tipos de letra dimensionamento da tipografia, onde usar certos tipos de letra. Esse é outro que é muito importante. E também imagens. Não se fala o suficiente sobre imagens. Você pode selecionar o estilo certo de imagem ou o mesmo estilo de imagem partir de pixels e do Unsplash e da opção gratuita para criar uma espécie de sensação da fotografia que uma determinada marca está usando, mesmo que você não esteja fazendo a fotografia sozinho e ela não tenha sido tirada para a sozinho e ela não tenha sido tirada para São apenas imagens que você meio que coleciona. Você ainda pode ter, tipo, uma linguagem visual com a fotografia que está usando. Novamente, isso é algo que deve ser incluído nas diretrizes da marca. E vamos passar por isso mais tarde. Mas isso é muito importante para você porque, em segundo lugar, vai te dar mais renda , em segundo lugar, vai ajudar a atender melhor seus clientes. Então, vamos dar uma olhada em alguns exemplos. Vou te mostrar um meu e também dois da Amazon e Jewel Lingo E então você poderá ver exatamente como devem ser as diretrizes da marca. Há muitos tipos diferentes que vêm em formas diferentes, mas aqui estão alguns exemplos. Então, as primeiras diretrizes de marca que vamos analisar são Jewel Lingo Então, se você não sabe o que é eLingo, é essencialmente um aplicativo, eu acredito, ou uma plataforma que essencialmente ensina você a falar idiomas diferentes E essa marca em particular , na verdade, tem um logotipo de mascote, qual vamos nos aprofundar agora Portanto, essa é uma identidade de marca on-line . A razão pela qual eles fazem isso é que , em última análise, eles a têm como um site para que possam um site para que possam alterá-la e editá-la, e tudo o que eles precisam fazer é basicamente enviar a alguém o link para essa página específica. E o que eles farão é basicamente atualizar isso, talvez cada trimestre ou a cada ano, apenas para garantir que tudo esteja atualizado. E tudo o que eles precisam fazer é enviar a alguém o link para essa página específica, e eles poderão obter todas as informações de que precisam. Então, por exemplo, aqui, temos os diferentes logotipos. Temos um espaço livre ao redor do logotipo. Também abordaremos isso em alguns outros exemplos , um pouco mais tarde. E, na verdade, temos o modelo do Brand sired Pro para você fazer tudo isso Não é uma versão de site, mas você pode fazer isso em PDF com muita facilidade com o modelo em que temos um posicionamento geral. Então, novamente, está apenas mostrando às pessoas como usar o logotipo, como não usá-lo. Você sabe, não mude e coloque um gradiente lá, você sabe, não o torne roxo, não o contorne, todas essas coisas Você verá alguns tópicos comuns entre cada uma das diretrizes da marca e também os examinará. Por exemplo, agora temos o mascote do pássaro, ok, o que é muito legal Na verdade, nós realmente amamos esse logotipo, para ser honesto. Temos o espaçamento com o mascote, sem o mascote Então, esses são os diferentes tipos de logotipos para locais diferentes, certo? Então, por exemplo, aqui temos o logotipo do ícone, que estará no seu celular, e aqui temos algo um pouco mais minimalista. E quando é muito maior, podemos usar isso com o pássaro real, certo? Então, novamente, é apenas dar às pessoas a opção de usar diferentes variações do logotipo da marca, ao mesmo tempo em que garante que tudo seja super consistente e minimalista. Novamente, aqui, vemos , por exemplo, a escrita. Essas serão todas as diferentes comunicações, como personalidade da marca, tom, tudo . Essencialmente, ajuda a garantir que existam diretrizes em todas as etapas da comunicação da marca para garantir que não haja erros. Essa é a coisa mais importante. As ilustrações são outra. Olha, esses são os estilos de ilustração que combinam com a marca. Esses navios em particular não devem ser usados. Está bem? Então, na construção, esses navios podem ser usados. Esses navios não devem ser usados. Portanto, não precisamos de formas nítidas. Eles querem formas curvas agradáveis para torná-lo acessível. Novamente, tudo isso está conectado à criação de uma linguagem de design. Aqui, olha, você pode ver isso. Então, queremos bons navios curvos. Não queremos navios super afiados. Seis navios, 15 formas, 30 formas. Complexidade. Portanto, a complexidade que eles desejam alcançar é de 15 formas. Seis formas é muito menos e 30 formas é demais. Novamente, exatamente a mesma situação aqui. Temos esses objetos no espaço. Os personagens e ícones do Duolingo foram projetados para ter uma perspectiva plana. Então, não queremos três D. Não quero que seja meio que menosprezando. Queremos que seja apenas o segundo plano D. Isso realmente ajuda a garantir que, sempre que alguém estiver criando algum ativo para o Duolingo, você possa verificar isso instantaneamente com as diretrizes e ver: Ok, isso não se encaixa no que estamos tentando fazer Essa é uma das diretrizes de marca mais bem pensadas que eu já vi totalmente honesta A Amazon é outro ótimo exemplo. É um pouco mais simples e um pouco mais pesado de madeira. Mas segue praticamente a mesma coisa. Então você vê aqui, nós temos o espaço livre. Novamente, também temos o tamanho. Nós, você sabe, não colocamos o domínio.com lá. Temos usos incorretos, novamente, descrevendo, você sabe, transparência com texto sobre ele Temos as diferentes cores do logotipo, então não use nada além dessas cores. Temos, você sabe, o contraste em Magls com colocá-lo em diferentes origens Temos o ícone real em si. verdade, usamos apenas o ícone real, ou seja, o sorriso, que, novamente, é apenas uma variação diferente do logotipo. Novamente, temos os contornos reais disso, de tudo. Então, as cores, a tipografia, é praticamente a mesma Agora, temos diretrizes, e você realmente tem diretrizes como parte do design de marca da comunidade Pro, onde você pode criar diretrizes de marca, literalmente da mesma forma que a Amazon, basicamente, onde elas têm exatamente a mesma aparência que esta. Então, você coloriria coisas como a introdução, qual é a história real da marca, logotipos, ou seja, os dois tipos diferentes de logotipos. Isso é para uma escalada que eu fiz há pouco tempo. Os diferentes logotipos secundários, zonas de exclusão, que são essencialmente outra palavra, espaço livre, uso incorreto, ativos Então, para este, ele tem padrões, aqueles não tinham padrões. Sobreposições. Então, por exemplo, aqui, deixe-me mover minha cabeça grande até lá e torná-la um pouco menor. Nós temos, você sabe, sobreposições aqui. Então, como podemos usar o ícone real uma forma realmente criativa? Cores, ou seja, as diferentes cores marrons. Essas são as duas marcas diferentes. Então, leve isso em consideração. O outro acabou não sendo usado, tintas e sombras. Portanto, tons diferentes desses logotipos específicos, uso, combinações de cores, tipografia Dimensionamento. Marca e ação. Então, isso é algo que esses caras não fizeram, eu acho, mas são basicamente maquetes para mostrar como o logotipo real poderia ser aplicado Então, aqui, por exemplo, essa forma é a mesma que essa. Tem exatamente a mesma forma. Basicamente, eu a ampliei muito, e é por isso que essa forma em particular parece fazer parte da linguagem real da marca, porque é a linguagem da marca, certo? Descendo. Então, esta é uma maquete do aplicativo real que eles vão criar, e é mais ou menos isso Então, isso explica um pouco sobre como devem ser as boas diretrizes de marca. Se você tiver alguma dúvida, obviamente, entre em contato, mas isso deve ser mais do que suficiente para que você tenha certeza mas isso deve ser mais do que de que, ao usar os modelos reais do usar os modelos reais do Brand Designer Pro, você tem tudo o que precisa para ser tão profissional quanto as maiores marcas do mundo, Amazon, Duolingo ou empresas multimilionárias Eles estabelecerão um padrão, e você pode atingir esse padrão se definir o tempo. Então, sim, espero que tenha sido útil, e nos vemos na próxima lição 8. Pensando fora da caixa com logotipo e design de marca: Ok, então por que você deveria pensar fora da caixa quando se trata de design de logotipo e desenvolvimento de identidade de marca? Bem, o problema é o seguinte. A maior parte do que você faz como designer de marca será fazer duas coisas únicas ajudar seu cliente a conectar sua marca ao público-alvo. Ok, seja uma empresa ou uma marca pessoal , não importa. Número dois, você precisa ajudá-los a se destacarem. Não precisa ser extravagante, não precisa ser exagerado, mas precisa ser exclusivo o suficiente para que o cliente diga que interessante. Vou dar uma olhada nisso. Em última análise, essa é a chave para um design de marca realmente eficaz. Algumas coisas podem ser um pouco mais seguras, mas outras precisam ser um pouco mais interessantes e distintas. Então, o que eu quero fazer é apenas prepará-lo porque quando chegarmos às fases de desenvolvimento do logotipo posteriormente no curso, você aprenderá os processos e sistemas que eu uso especificamente para realizar uma reunião com um cliente, confirmar uma ideia de mensagem e, finalmente, criar um logotipo ou uma marca que comunique simboliza essa mensagem específica. Esse é o processo. Mas sua habilidade e limites mentais ditarão seus resultados, ok? Então, você precisa ser capaz de fazer algumas coisas. Número um, você precisa experimentar diferentes formas e ideias que você pode achar que não vão funcionar, mas não tenha medo de falhar. Porque o que geralmente acontece, talvez um em dois ou três projetos é que você esboça ou faz alguma coisa O que estava fora da sua zona de conforto, e chamamos isso de feliz acidente, certo? É algo que você normalmente não teria feito, mas você meio que encontra e fica tipo, mm. Isso é interessante. de um exemplo específico Lembro-me de um exemplo específico de uma marca chamada Centipi e descobri que, quando juntei as duas setas, elas criavam a forma de uma ampulheta, que representava Isso me ajudou a aprovar aquele projeto em particular, e tudo isso porque eu ultrapassei os limites e descobri aquele pequeno acidente feliz. Uma vez que eu vi isso, fiquei tipo, eu fiz isso. Eu resolvi o problema. Esse é o problema que os clientes estão revisando e defendendo, e estou feliz que eles tenham feito isso porque isso me ajudou a ultrapassar meus limites Mas quando vi que ultrapassar os limites e realmente ir além do que pensei que funcionaria, é aí que a mágica geralmente é aí que a mágica geralmente acontece. Então, certifique-se de fazer isso. Certifique-se de não ter medo fazer coisas que podem não funcionar e de perder tempo, porque às vezes, quando a mágica acontece, é na maioria das vezes que a mágica acontece Agora, outra coisa, que é muito importante quando você está realmente pensando fora da caixa quando se trata de design de logotipo e design identidade de marca, é contar histórias Então, o que eu quero dizer com isso? Eu estava trabalhando com um cliente há alguns meses, e essas duas fundadoras, garotas incríveis, incríveis. Eu absolutamente os amo. Eles são incríveis. Eles estavam começando um negócio de cores pessoais, onde basicamente mostram suas cores pessoais, e então você pode escolher usar roupas que última análise, ajudarão você a ter uma aparência melhor, certo? Decidi criar maquetes. Com base em quem eles seriam daqui a dez anos. Então, por exemplo, criei uma maquete de um livro de ambos em cores pessoais Então, na verdade, estão apenas começando seus negócios. Eles nem estão pensando em escrever um livro, mas eu fiz isso porque pensei que estou explorando suas ambições de longo prazo, sua visão de longo prazo de quem eles querem ser Estou acreditando neles antes mesmo que eles acreditem em si mesmos que podem fazer Também uso o Firefly, que mencionei em uma lição anterior, para criar uma espécie de inspiração de design de interiores para o estúdio onde os clientes iriam Esse tipo de coisa nem pode levar muito tempo, mas é pensar no futuro e pensar além de apenas criar o logotipo e fazer as cores, lala la la la Vá mais longe, conte a história, envolva-se nos negócios Pense no negócio como se fosse seu, se isso fizer sentido. Eu sempre faço. Eu sempre vejo negócio de cada cliente como se fosse meu próprio negócio. Então eu fico um pouco apegado a isso, e fico tipo , Ok, seria bom se eu fizesse isso. Seria bom se eu explorasse isso. Isso ficaria legal. Oh, mas talvez eles queiram fazer isso depois disso. Envolva-se, esteja comprometido com a empresa e o cliente real com quem você está trabalhando. E a última coisa que eu diria, antes de realmente mergulhar em alguns exemplos de, você sabe , um pensamento inovador sobre design de identidade de marca, é quebrar algumas regras às vezes. **** isso. Por que não? Estamos no ambiente perfeito para podermos nos expressar e expressar marcas de nossos clientes por meio do poder do design e do design da marca Vamos nos divertir um pouco de ******* também. Por que não? Devemos estar sempre procurando por aquela coisinha extra que possamos fazer. Se isso requer, você sabe, quebrar algumas regras, por que não? Só para adicioná-lo como algo adicional. Talvez você queira fazer algo um pouco arriscado em relação à cópia usada para a publicidade da marca na maquete do outdoor que usada para a publicidade da marca na maquete do você está fazendo Isso é meio atrevido personalidade da marca e ao público-alvo com o qual você está tentando se conectar Mas é um pouco. Tipo, você sabe, o cliente pode não gostar. Faça isso de qualquer maneira, porque você pode simplesmente adicionar algo adicional e dizer a eles, apenas antecipá-los e dizer: Ouça, eu fiz essas coisas que eram meio que o padrão, mas depois pensei : “Vamos Vamos tentar criar uma regra, só para ver o que acontece e ver como nos sentimos em relação a isso melhor das hipóteses, eles vão adorar, e vão adorar o fato de você ter ido além e pensado fora da caixa. Na pior das hipóteses, eles vão odiar isso, e vão tirar isso. Fim da história. Você não pode perder. Você não pode perder, ok? Essa é a beleza de quebrar as regras convencionais e ir além. É tudo um jogo vitorioso, ok? É muito, muito importante. Agora, vamos realmente abordar tipo de neurologia um pouco mais tarde no curso e como você pode usar estudos e fatos sobre como você pode usar estudos e fatos o cérebro funciona para finalmente dizer: Ok, é por isso que esse logotipo é mais memorável, etc., etc Vamos passar por tudo isso mais tarde. Mas para o caso e o ponto de pensar fora da caixa e meio que ir além para um cliente. Use o que você aprendeu sobre como o cérebro vê a marca e como o comportamento do seu cliente vai realmente criar uma percepção sobre a marca Use tudo o que você aprenderá neste curso para, em última análise, ajudá-lo a ter melhores conversas com os clientes, porque isso será uma coisa única e inovadora em relação a: Ok. Não estamos apenas tentando criar um logotipo que você goste. Na verdade, vamos falar sobre, ok, o comportamento humano dita XY É por isso que fizemos isso, isso, isso. Isso vai ajudar você a ser mais valorizado. Isso o ajudará a ser mais respeitado, menos revisões e a ter uma vida em geral Então, com isso dito, eu quero passar por duas coisas. Primeiro, alguns exemplos de identidades de marca que pensaram fora da caixa e fizeram coisas um pouco menos previsíveis, sabe? E em segundo lugar, eu também quero passar por algumas ótimas agências nas quais você possa se inspirar em design de marca , que eu pessoalmente consulto quase toda vez que estou fazendo um projeto, certo, para obter alguma inspiração e algum tipo de orientação. E não se esqueça de que, no final desta fase, você terá um questionário em poderá responder a algumas perguntas e confirmar que entendeu tudo o que aprendeu nessa fase do curso e, se precisar de ajuda, avise-nos. Mas você deve ficar bem. Estou confiante e acredito neste exemplo de shop-off, que eles realmente estabelecem regras de uma forma muito simples, e fazem isso literalmente usando praticamente todas as cores do mundo, pelo menos. Você pode ver aqui que eles têm, tipo, diferentes azuis, brancos, verdes, roxos, roxos, mais vermelhos, roxos Eles estão usando praticamente todas as cores. Há também um caso que eles usam um verde com um verde muito, muito claro e, literalmente, quase não há contraste algum Não tenho certeza de quando isso acontece, mas acontece em algum momento. Vamos esperar por isso. Da da dun, dun, dun, dun da Lá está. O contraste não é tão bom quanto você gostaria que fosse. Você gostaria de ter um pouco mais de contraste, mas funciona porque está quebrando a regra, certo? É um pouco estranho, mas você entendeu. Agora, outra coisa que eles fazem é usar essas cores. Desculpe-me, de maneiras bem interessantes. Então, o que eles farão é meio espalhar cores sobre o artista Então, coloque o artista em preto e branco, basicamente faça do artista uma dessas cores e, em seguida, coloque-o em um fundo com uma das cores alternativas. Isso faz algumas coisas. Isso torna toda a linguagem visual consistente, não importa, você sabe, a cor da pele do artista. Não importa, você sabe, que tipo de imagem eles estão usando. Você pode ver aqui, embora todos os diferentes tipos de fotografia sejam muito diferentes. Portanto, o estilo da fotografia é muito diferente. A linguagem visual que está sendo usada para colorí-las é a mesma, ok? Então isso é algo que você pode usar, o que não é muito convencional. Normalmente, você teria todas as fotografias em todos os aspectos da marca. Harmonioso e consistente. O que esses caras fazem é basicamente torná-lo consistente editando por meio de cores. Então, essa é uma pequena dica que você pode potencialmente usar no futuro. Mas, novamente, eles estão usando formas, estão usando cores de maneiras muito interessantes. Mas eles também quebram as regras, o que é muito, muito interessante de ver, especialmente de uma marca muito grande como o Spotify Outro exemplo de branding basicamente feito muito bem. E isso foi uma mudança de marca para a marca Gap, que eu não tenho certeza se você já ouviu falar sobre isso, mas foi um pouco desastroso Então, V aparentemente foi renomeado da Gap em 6 de outubro de 2010 e, em 12 de outubro, d se referiu ao logotipo anterior dos anos 1990 Agora, a razão pela qual eles fizeram isso, há algumas razões. A primeira razão é que esse logotipo é muito terrível. E a razão pela qual é terrível é que praticamente não faz sentido. É uma espécie de mudança de marca sem motivo aparente. E também, é só que tem um gradiente. É tipo, tipo, o que é? Tipo, parece literalmente que está sendo reconstruído , não sei, sem motivo algum A marca em si, essa aqui, o logotipo antigo. A razão pela qual eu acho que tantas pessoas ficaram meio alvoroçadas com isso é porque esse logotipo existe há muito É muito difícil mudar a marca de uma empresa que existe no momento Essa marca em particular existe há mais tempo do que isso, eu acredito, mas a década de 1990 foi existe há mais tempo do que isso, eu acredito, mas a década de 1990 quando esse logotipo em particular começou É meio difícil mudar a marca de algo que é tão amado por todos Então isso é algo que definitivamente entrou em jogo. Quando se trata de quebrar regras, Mail Chimp faz isso muito bem Por exemplo, esse ícone não tem exatamente o mesmo peso. É como um mascote, então é muito difícil fazer isso. Você pode ver como as linhas reais não têm o mesmo peso, mas ainda funcionam juntas, certo? Eu ainda trabalho. A maneira como eles realmente fizeram isso é, eu acredito, que eles têm os mesmos pontos, a mesma curva. Então, por exemplo, aqui, essa pequena curva aqui, esse pequeno tipo de recuo no M, e no A e no H, e no P, e no M, isso é o mesmo aqui. É o mesmo. É por isso que eles meio que se sentem harmoniosos juntos, embora as linhas não funcionem, ok? Então, mantendo algumas regras, mas quebrando outras. As ilustrações também são lembradas com o exemplo anterior da WeWork, onde você tem um texto meio formal em que é meio que, você sabe, muito Mas então as ilustrações têm um pouco de estrutura, mas também um pouco de caos Isso é mais ou menos do mesmo jeito. Tem um pouco de caos. Na verdade, eu não uso mais o Milchm pessoalmente. Eu acho que eles são muito caros, mas dá uma ideia de como você pode, você sabe, quebrar algumas regras e fazer algo realmente único. Você pode ver aqui que eles estão usando isso apenas para serem um pouco mais interessantes e sua marca está sendo feita muito, muito bem Mas, novamente, é esse equilíbrio entre caos e estrutura que ajuda a tornar a marca um pouco mais memorável. E sim, quero dizer, é em humano. Isso faz com que se sintam um pouco mais humanos, eu acho. Eu acho que isso é outra coisa que realmente entra em jogo, o que é incrível. Agora, o que eu também quero fazer é analisar alguns exemplos de agências que estão fazendo design de identidade de marca com o melhor do mercado, basicamente. Por exemplo, eles são o ápice do que o design de marca deveria e poderia ser E se pudermos analisar alguns deles, isso nos ajudará a entender como podemos melhorar o design da marca. Portanto, eu costumava passar horas e horas no site da Pentagram, no site da Collins e no site da Unusual, só para tentar entender o que eles estavam Como eles usam a cópia em cartazes? Por que eles estão usando esses tipos de imagens? Todas essas coisas entram em ação para criar uma aparência geral realmente ótima, o que é incrível. E, você sabe, isso realmente ajudará a marca a atingir seus objetivos, que é, em última análise, o que é a identidade estratégica da marca. Então você pode ver aqui da Collins, que é a mesma marca que fez o Spotify, também Mil him. Esses caras simplesmente entendem. Por exemplo, vamos conferir esse exemplo do Equinox aqui. Então, para o Equinox, você pode ou não saber que o Equinox é como uma daquelas academias super caras, academias super caras Como se o CEO da Apple fosse lá. Acho que não tenho 100% de certeza. Não me cite sobre isso, mas acredito que já ouvi isso em algum momento. Você pode ver aqui que parece super, super limpo, super bonito. Você também pode ver a cópia. Janeiro acha que tem o ano inteiro pela frente. Você sabe, fala com alguém que quer fazer algo sério e, tipo, realmente investir em sua saúde. E isso não serve apenas para a saúde real. Tipo, eles não fazem apenas ginástica. Eles fazem, tipo, massagens e outras coisas. Tipo, eles fazem tudo. Não é só condicionamento físico. É um estilo de vida, que é, em última análise todo o seu tipo de ethos ou filosofia Eles também têm hotéis, o que é obviamente, você sabe, muito, muito interessante. Eles estão meio que se ramificando em hotéis. Collins sabe o que eles estão fazendo. Eles sabem o que estão fazendo. Pentogram é outro exemplo muito, muito bom de uma empresa de design de marca conhecida em todo o mundo E uma coisa que eu realmente gosto Enigram é como eles estruturam seu portfólio Então, por exemplo, você entra no trabalho deles e, essencialmente, encontra o tipo de clientes, tipo de trabalho em todos os projetos. Isso é feito de propósito para que você possa encontrar o tipo de trabalho de que precisa essencialmente confirmar o trabalho com o Enigram Se eu sou CEO de um banco e estou procurando, tudo bem, embora o CEO não esteja procurando, você sabe, uma conta bancária, digamos, por exemplo, eu esteja querendo abrir meu próprio banco. Vamos saber exatamente aonde preciso ir para ver exemplos de trabalho, porque os clientes comprarão de você com base no trabalho anterior que você fez, com base nas coisas que você está fazendo e que eu também quero fazer. Então, aqui, eu fico tipo, Ok, eles trabalharam com PayPal, wings, você sabe, o Monte Fort, Virgin Money. Ok, esses caras sabem o que estão fazendo, ok? Sinto que tenho mais paz de espírito trabalhando com eles porque vi o histórico deles. Você pode ver aqui a evolução do logotipo. Você pode ver todos os seus logotipos diferentes. Isso parece mais progressivo. Parece que isso faz muito mais sentido. Já o logotipo do GAT, obviamente, se você se parece com antes, tem uma aparência completamente diferente Parece que nem mesmo é comparável. Isso é um pouco mais transitório. É preciso tempo para fazer isso. outro ótimo exemplo e uma implementação muito boa muito bons, além em diferentes elementos, em todos os diferentes pontos de contato, e tem uma aparência e um toque Também é outro ótimo exemplo e uma implementação muito boa da marca real, em diferentes elementos, em todos os diferentes pontos de contato, e tem uma aparência e um toque de outra com a qual realmente aprenderemos Agora, incomum. Eles são outra marca que faz coisas, mas fazem as coisas de uma forma um pouco louca, para ser honesto. Eles são um pouco estranhos, que meio que se encaixa muito bem no nome Você vê aqui, por exemplo, com seu exemplo de habilidade, esse projeto em particular se destacou para mim. Só porque é super simples, eu meio que gosto de projetos de marca mais simples, para ser honesto, com design semelhante No entanto, você pode ver aqui como, você sabe, isso se encaixa na comunicação de suas sobrancelhas Você pode se lembrar dessa imagem pelos pixels. Então, até mesmo as melhores agências de branding usam pixels, certo? Então lembre-se e você pode ver aqui como eles estão usando a linha. Então, essa linha é como a forma mais simples de eles comunicarem o que a Brawn deseja E eles podem usar isso essencialmente criando padrões diferentes, animações diferentes, que parecem muito legais Você também pode ver isso, veja como eles, você sabe, criam ícones diferentes usando a mesma linha, que é realmente incrível. E você pode ver aqui como eles têm uma espécie de animação em um aplicativo, o que é ótimo. Veja aqui como eles têm esse padrão usado repetidamente. Essa pequena linha acaba de aparecer e ajuda a consertar tudo. Sem essa linha, pareceria muito, muito vazia, mas agora que tem essa linha, faz muito mais sentido Então, aqui está como ele se encaixa muito bem em tudo Então esses são os cartões de visita, eu acredito, talvez. Então, exemplos muito, muito bons e algo que realmente pensar enquanto você está aprendendo sobre design de identidade de marca e realmente obtendo, você sabe, o melhor que pode ser, passe algum tempo nos sites dessas agências e dê uma olhada e veja: Ok, do que eu gosto? Do que eu não gosto? Serei capaz de aprender. Sabe, talvez você veja isso e fique tipo, Uau. Adoro esse logotipo do Boost. Tipo, adoro como uma simples marca nominativa pode criar tanta emoção e tantas mensagens e, tipo, você sabe, ter tanto impacto. Isso é interessante. Então ouça sua própria intuição e explore e não tenha medo de dizer: Ok, você sabe, talvez esse tipo de coisa não seja realmente para mim, mas, você sabe, eu realmente acho que eu realmente gosto de marcas nominativas, mas eu simplesmente esse é um tipo de estilo que eu quero fazer Ouça a si mesmo e passe por esse processo, pois isso acabará por ajudá-lo a descobrir que tipo de designer de marca você quer ser. Então, espero que isso tenha sido útil para você, e nos vemos na próxima lição. Nos vemos lá. 9. O que torna um logotipo eficaz?: Então, o que é um design de logotipo eficaz? Bem, um ótimo logotipo é muito mais do que um design bonito. Sim, deve ser esteticamente atraente, mas também deve ser funcional e utilizável para o negócio E, em última análise, um logotipo é apenas um símbolo da marca e da empresa. Não é mais nem menos. Ela simboliza o que a marca representa. Agora, há algumas características-chave devemos pensar quais devemos pensar quando pensamos em criar logotipos eficazes, e há cinco delas, e vou abordá-las nesta lição. E esta lição serve apenas para dar uma visão geral de como devemos pensar sobre design de logotipo. Depois, analisaremos todos os detalhes. Como podemos pensar sobre o design do logotipo e o processo, etc., etc Mas nesta lição, abordaremos apenas os cinco fundamentos principais, para que você possa construir uma base realmente sólida em relação à compreensão do desenvolvimento de sua identidade de marca Então, quais são essas cinco características principais? Bem, em primeiro lugar, o logotipo precisa ser simples, ok? Portanto, o logotipo deve ser capaz de funcionar exatamente da mesma forma, seja estampado Times Square ou na ponta desse lápis Ele deve ser igualmente eficaz e escalável em todos os ambientes. E ao garantir que o logotipo seja simples o suficiente para fazer isso, ele oferece muito mais poder quando você está realmente usando o logotipo e oferece muito mais funcionalidades. Agora, outra coisa que é realmente importante é a memorização. Agora, mais adiante no curso, abordaremos diferentes processos que ajudarão você a desenvolver logotipos mais exclusivos e memoráveis, tudo bem para que você possa criar uma mensagem memorável e garantir que seus designs de logotipo sejam distintos e exclusivos. Em última análise, isso permitirá que os clientes se lembrem de seu logotipo com mais facilidade , ele só se destaca mais. Agora, outra coisa muito importante é a versatilidade Agora, o que eu quero dizer com isso? Quero dizer que o logotipo precisa poder ser usado de várias maneiras diferentes em praticamente qualquer ambiente, seja impresso, digital, em um aplicativo, em um site, em um outdoor, em Cartão de negócios, você escolhe. O logotipo precisa ser aplicado de forma eficaz para que sua marca possa ser consistente em todos os pontos de contato. Outro ponto muito importante. Agora, em quarto lugar, ele precisa ser atemporal. Portanto, todos os ótimos logotipos são atemporais. Veja a Nike, veja a Apple, veja, você sabe, a Coca Cola, por exemplo Todas essas marcas existem há uma eternidade. E o motivo pelo qual o logotipo deles não mudou muito, embora o da Apple fosse muito diferente naquela época, era muito mais complicado. Mas, obviamente, à medida que mudamos para um ge de dígitos com pixels e todo esse tipo de coisa, agora descobrimos que o logotipo precisa ser muito menor, que nos forçou a criar designs mais simples E com a atemporalidade, em última análise precisamos abordar o processo de design do logotipo uma forma muito específica para nos permitir obter essa sensação atemporal Devemos ignorar todas essas tendências de logotipo e outras coisas, porque elas vêm e vão. design atemporal, como o logotipo da Nike, por exemplo, está profundamente enraizado no que a marca representa, e isso nunca sairá E o número cinco é relevância. Então, quão relevante é o logotipo para a marca real? Agora, vamos abordar cada processo para cada tipo de design de logotipo. Assim, você pode entender exatamente como abordar cada tipo de cliente e projeto. Mas, neste caso, precisamos entender que, se estivermos selecionando um tipo de letra, precisamos ter certeza de que é uma decisão proposital que será relevante para a percepção que queremos criar na mente do cliente com o qual estamos tentando Quais cores vamos usar? Essa é outra decisão que precisamos tomar propositalmente e que precisa ser relevante para a marca que estamos servindo, a marca a qual estamos escolhendo esses elementos de identidade de marca para criar a percepção, simbolizar e ser relevante a marca à qual ela está Então, só para resumir antes de passarmos para a próxima lição, o logotipo precisa ser simples Precisa ser memorável, versátil, relevante e atemporal Isso é o que estamos tentando alcançar aqui neste curso, ok? Agora, aprenderemos muito mais sobre o curso Brand Designer Pro. Na verdade, ensinaremos como criar sua agência. Mas primeiro, na primeira metade do curso, tudo gira em torno do design, compreensão dos fundamentos, aperfeiçoamento das coisas e do Então, nos vemos na próxima lição. 10. Escalabilidade, relevância e uma cor (o tridente do design de logotipos eficaz): É a tríade do design de logotipo eficaz. As três caixas que cada logotipo, independentemente do tipo de logotipo, deve levar. Bem, vou abordar a lição negativa e, em seguida, entrarei em mais detalhes posteriormente no curso Então, a primeira coisa que cada logotipo deve fazer é ser escalável Então eu falei sobre isso um pouco antes, mas o logotipo deve ficar ótimo, seja na lateral de um outdoor, seja na ponta de um lápis, Obviamente, não quero colocar logotipos nas pontas dos lápis com muita frequência, mas você entendeu Agora, uma ótima maneira de testar isso é criar 32 por 32 pixels, que é um ícone para qualquer pessoa que cria sites, e colocar o logotipo nesse tamanho Portanto, há 32 pixels por 32 pixels. Se você ainda consegue ver o que é o logotipo ou o que ele representa ou representa, isso é um bom sinal. Abordaremos os detalhes um pouco mais tarde, mas isso deve permitir que você experimente um pouco para testar se seu logotipo é escalável o suficiente E, obviamente, abordaremos sistemas de marca e usaremos logotipos diferentes de diferentes níveis de detalhes posteriormente, mas, por enquanto, mantenha as coisas simples Agora, a segunda caixa que devemos considerar é a relevância. Então, novamente, eu falei um pouco sobre isso. Precisamos garantir que o logotipo seja relevante para a marca a longo prazo. Então, quando você estiver conversando com clientes, e novamente, abordaremos isso mais tarde, quando chegarmos aos processos, mas certifique-se de que ao conversar com clientes, você não esteja falando apenas sobre o que a empresa faz no momento, mas precisamos ter certeza de que o logotipo será relevante para o que a empresa fará em um futuro distante, também. Portanto, relevância não significa apenas: ok, você está criando uma cafeteria e a marca de café quer um logotipo com um grão de café Isso não vai ser distinto o suficiente. Não vai ser memorável o suficiente e é um pouco previsível demais, certo? Você não precisa ser tão direto quando se trata de relevância, ok? Coisa um pouco fora da caixa. E se você fizer isso, criará um portfólio, que parece mais interessante mais profissional e distinto, mas também dirá aos clientes que você não faz essa coisa simples e previsível porque a maioria dos clientes não quer isso. Alguns clientes sim, mas a maioria , principalmente aqueles que pagam muito mais por soluções de design de logotipo e identidade de marca. Agora, a última caixa que precisa ser marcada é o teste de uma cor Portanto, ao criar logotipos, você precisa se certificar de apresentar os logotipos ao seu cliente usando apenas uma cor. Por que você deveria fazer isso? A razão pela qual você deve fazer isso é porque, ao apresentar um ícone ou logotipo a um cliente sem nenhuma cor, você pode assiná-lo ou obter a luz verde quando é apenas preto e branco, que é o que Alan Peters faz, que é um dos melhores designers que existem, pelo menos na minha opinião, ele me ensinou muito Ao fazer isso, você se permite passar para o estágio de cor e tipografia se não estiver criando uma Isso permitirá que você crie a identidade real da marca e dê vida a ela com cores e todas essas outras coisas bonitas como texturas e padrões, etc., de uma forma em que o logotipo já esteja praticamente presente O logotipo em si deve ser capaz de comunicar a mensagem sem que a cor seja realmente incluída logo no início. Então, quando você adiciona cor , é a cereja no topo do bolo. Está bem? Então, essas são as três coisas. Vamos apenas resumi-las . Número um, o logotipo deve ser escalável Número dois, o logotipo deve ser relevante. Número três, o logotipo deve funcionar em apenas uma cor. Se o seu logotipo fizer isso, você está pronto para uma boa estrela. Mas de qualquer forma, nos vemos na próxima lição. 11. Os nove estilos de logotipo diferentes e qual é o melhor para o seu cliente: Os nove tipos diferentes de logotipos que existem. Agora, vamos mergulhar em cada um desses diferentes tipos de logotipos posteriormente no curso com muito mais detalhes para realmente desenvolver logotipos junto com esses estilos diferentes. Mas para esta lição em particular, abordaremos apenas os nove logotipos diferentes e quais são os tipos de prós e contras de cada um. Agora, o primeiro tipo de logotipo, que na verdade é um dos mais populares, é uma marca nominativa Isso é simplesmente algo parecido com a Coca Cola ou o Google, onde é apenas o nome da empresa em uma fonte ou tipo de letra, que é distinto dessa marca específica Agora, as marcas nominativas geralmente funcionam melhor para empresas focadas em supernomes e que não precisam de um ícone ou de algo muito sofisticado. Eles só querem ter certeza de que têm um tipo de letra distinto, uma fonte e um logotipo, marca nominativa que realmente dê uma ideia do tipo de caractere que o logotipo Agora, o segundo tipo de logotipo é uma marca timbrada, que é muito semelhante a uma marca nominativa, obviamente, mas é mais para empresas com nomes superlongos, por exemplo, como IBM Agora, uma marca tipográfica geralmente funciona muito bem para clientes supercorporativos com nomes muito longos, mas também pode funcionar para outras empresas, como, por exemplo, estúdios de fotografia ou marcas mais femininas Agora, uma marca pictórica é um pouco diferente de uma marca abstrata, que abordaremos a seguir porque uma marca pictórica é Então, obviamente, você tem uma Apple para a Apple, e você tem um pássaro para o Twitter, obviamente, antes disso. Mude para X. Agora, a marca pictórica funciona muito bem com marcas que, de qualquer forma, são super focadas visualmente Então, por exemplo, uma maçã parece uma maçã e um pássaro parece o Twitter, você entendeu. Garantir que você tenha uma boa compreensão do design ao criar esse tipo de marca é muito design ao criar importante porque, obviamente, esses dois logotipos, o logotipo do Twitter e o logotipo da Apple, foram projetados usando a teoria da proporção áurea, que abordaremos um pouco mais adiante no curso Isso apenas garante que você tenha algo que seja esteticamente agradável e distinto, ao mesmo tempo que se concentra em criar algo muito conhecido, como um pássaro em uma maçã, Agora, o quarto tipo de logotipo é uma marca abstrata. Uma marca abstrata é um pouco diferente de uma marca pictórica e veja como Então, por exemplo, pense na Nike e na Adidas, certo? Ambas as marcas estão no mesmo espaço. Ambos comunicam mensagens bastante semelhantes, para ser honesto. Mas a diferença é como essas mensagens são comunicadas, certo? Para a Nike, por exemplo, é só fazer. É como marcar a caixa Mas para a Adidas, por exemplo, é como subir de nível, certo Esse é o tipo de mensagem que eles estão tentando transmitir. Agora, marcas abstratas, porque elas não estão comunicando algo super direto, como uma maçã ou um pássaro, elas estão criando algo que é um pouco mais único e distinto , é um pouco mais fácil obtê-las Às vezes, é um pouco mais fácil obtê-las por meio de verificações de marcas registradas, dependendo obviamente da classe da marca registrada e de quão única é sua ideia Mas, em última análise, esses tipos de logotipos funcionam muito bem para marcas que têm um apelo global e querem algo que seja super exclusivo, que funcione em várias classes de marcas registradas Agora, o quinto tipo de logotipo é uma marca de combinação. Então, para uma marca de combinação, pense nomes como Burger King e Lacoste Agora, uma marca combinada funciona muito bem quando o ícone e a marca nominativa estão juntos, mas também funciona bem quando o ícone e a marca nominativa são usados separadamente Agora, abordaremos as diferenças das marcas de combinação de outros logotipos um pouco mais tarde, mas existem algumas semelhanças, mas não se preocupe muito com isso agora, estamos apenas abordando o básico Agora, o sexto tipo de logotipo é um emblema. Agora, muitas marcas diferentes usam emblemas, incluindo Starbucks e Harley Davidson, e emblemas meio que têm essa aura de tradição e herança, e é por isso que Mas uma das coisas que realmente úteis sobre emblemas é que você pode ter diferentes níveis de detalhes dos emblemas na estrutura e no sistema de identidade de sua marca, que significa que você pode ter logotipos, que são um pouco mais detalhados como emblema, mas você também pode ter uma versão muito mais simples que pode estar na ponta de um lápis, e você ainda seria capaz de reconheça essa marca. Agora, o sétimo tipo de logotipo é um mascote. Então pense em empresas como Michelin, Jubingo e KFC. Isso faz com que a marca pareça um pouco mais pessoal. Também oferece a oportunidade de criar uma resposta mais emocional por meio do restante das mensagens da marca. Pode dar uma sensação mais voltada para a família, mas também um pouco mais divertido, porque obviamente, veja o Geko da GEICO, por exemplo, você pode ser super criativo com a publicidade e, na verdade ter um porta-voz quase falando sobre sua marca de uma forma Agora, o oitavo tipo de logotipo são os logotipos com espaço negativo. Eu adoro logotipos de espaço negativo porque você pode realmente usar espaço negativo com logotipos abstratos e meio que misturar e combinar os dois. Você pode usar espaço negativo com qualquer um dos logotipos, para ser honesto. Logotipos com espaço negativo têm um pequeno ponto fraco no meu coração Às vezes, é muito bom, um pequeno ponto fraco no meu coração . Às vezes, é muito bom, como no logotipo da FedEx, por exemplo, onde você vê aquela pequena seta entre o E e o X e fica tipo, Hmm, alguém demorou muito para pensar sobre isso, criou uma ótima solução que agora é memorável, para que eu não possa esquecer aquele logotipo em particular mais. Tipo, eu sempre vejo esse logotipo e fico tipo, Hmm, essa é uma ótima solução É super simples e comunica uma mensagem, mas da maneira mais simples possível Agora, isso é um pequeno truque quando você está desenvolvendo logotipos para identificar essas pequenas oportunidades. Agora, os clientes geralmente adoram logotipos com espaços negativos só porque são como um pequeno bônus adicional na parte superior, a pequena cereja que simplesmente incendeia as coisas. Mas eu não sei por que Cherry incendiou as coisas. Ignore completamente essa sensação. Mas geralmente os clientes os adoram porque eles simplesmente deram um toque extra com um design de logotipo E, por fim, temos os logotipos da proporção áurea. Em última análise, todos eles são baseados na sequência de Fibonacci, que, se você não entende isso, não se preocupe Falaremos sobre isso um pouco mais tarde. Mas, em última análise, logotipos são simplesmente incríveis, porque matematicamente e geometricamente, eles fazem sentido Eu não vou entrar em detalhes agora. Falaremos mais sobre isso mais tarde. E há uma razão pela qual esses logotipos parecem mais esteticamente agradáveis porque são matematicamente mais agradáveis aos olhos por meio da geometria e tipos de formas que vemos na No momento, não se preocupe muito com isso. No momento, apenas se preocupe em estar aberto a todos os diferentes tipos de logotipos existentes, porque, eventualmente, depois de passar por esse curso, você verá certas oportunidades de: “ Ok, eu meio que gosto mais de fazer esse tipo de logotipo. Então, eu deveria fazer mais disso. E, portanto, quero ser conhecido por esse tipo de logotipo. Portanto, você atrairá mais clientes desse jeito e, a partir daí, tudo se tornará uma bola de neve Uma das coisas que eu acho muito importante quando se trata ser designer de marca é encontrar um trabalho que você goste de fazer porque você sempre fará o seu melhor trabalho nessa área específica, ok, então tenha isso em mente. De qualquer forma, abordamos todos os diferentes tipos de logotipos no curso. Vamos abordá-los com muito mais detalhes e acompanhar todo o processo posteriormente. Na verdade, vou mostrar alguns exemplos de logotipos que criei nesses diferentes tipos. Mas nos vemos na próxima aula e mal posso esperar. Veja. 12. Criando identidade de marca e sistemas de logotipos: Agora, embora um logotipo seja obviamente extremamente importante, é apenas uma peça de um quebra-cabeça muito maior, ok Vamos ver todas essas peças do quebra-cabeça um pouco mais tarde Mas basta entender que ao criar uma identidade de marca, você está criando um sistema para que essa marca possa se comunicar visualmente, ok? E, obviamente, se você está fazendo estratégia de marca nomenclatura de marcas, desenvolvimento de sites e outras coisas, isso abre um mundo totalmente diferente para esse quebra-cabeça que a maioria dos designers de marcas nem sequer pensa Mas, ao fazer essas outras peças, você obviamente pode cobrar mais. Você pode aumentar seu potencial de renda porque pode trabalhar com esse cliente em mais problemas para resolver mais problemas. E, em última análise, a única razão pela qual o cliente está lhe dando dinheiro é para resolver um problema. Ok. Então, esse é um buraco na chaleira de peixe, que abordaremos um pouco mais tarde quando começarmos a expandir sua agência Mas para esta lição em particular, eu só quero destacar quais elementos típicos estão incluídos em um sistema de identidade de marca, ok? Mantenha as coisas bem simples. Agora, as coisas mais importantes que estão incluídas são um logotipo principal, um logotipo secundário e outras versões dele. Geralmente, inclua também uma paleta de cores, que permitirá que você mostre ao cliente como usar cores para sua marca de determinadas maneiras, usando a regra 603010, por exemplo, que veremos mais tarde e, finalmente, permitindo que a marca use cores de uma forma que simbolize que esse elemento faz parte e, finalmente, permitindo que a marca use cores de uma forma dessa marca comunicação. Mas também permitindo que eles criem algum tipo de percepção ou emoção dentro do cliente. Outra coisa, que faz parte dos sistemas de identidade de marca Jigsaw é a tipografia Escolher a tipografia certa, também se o tamanho está correto, certificando-se de que a tipografia que você usa para título seja adequada para títulos e também se certifique de que a fonte que você usa para o conteúdo geral seja super legível e adequada para conteúdo geral legível Entendendo os diferentes tipos de fontes e quais funcionam melhor, abordaremos tudo isso. Mas nesta lição, eu só quero ter certeza de que você entendeu os principais elementos que estão incluídos. Agora, duas das coisas que você provavelmente precisará fornecer se quiser oferecer uma ótima solução de desenvolvimento de identidade de marca são as diretrizes da marca. Então, isso é simplesmente todas as coisas que acabei de mencionar, mas meio que condensadas em um único documento E na comunidade do Brand Designer Pro, você realmente tem um modelo que pode usar e pode simplesmente seguir. E se você precisar de mais alguma orientação sobre como realmente usá-lo, me avise e eu posso criar um vídeo rápido para mostrar como fazer isso. Mas abordaremos tudo isso um pouco mais tarde no curso. Não se preocupe E uma última coisa que poucos designers de marca realmente fazem, mas acho que é muito divertida, são imagens, ícones e gráficos. Então, por exemplo, se você está criando uma marca para sua empresa de dados, certo, que oferece dados a seus clientes e os ajuda a organizá-los, eles precisarão de apresentações de marca que usem determinados gráficos, usando certos ícones que podem ser exclusivos Falaremos sobre isso mais tarde, mas eu só quero dar esboço bem padronizado das coisas que geralmente estão incluídas no quebra-cabeça um sistema de identidade de marca Agora, veremos alguns exemplos de sistemas de identidade de marca posteriormente no curso. Mas, neste momento, entenda que o logotipo em si é uma parte, mas há muitas outras coisas acontecendo. E acho que as melhores marcas e os melhores logotipos fazem parte dos melhores sistemas. Então eu acho que o sistema como um todo é, em última análise, o que dá a sensação de que as coisas estão apenas parecendo e, tipo, dando aquela faísca, certo , e dizendo: Uau, isso foi bem feito Como se este fosse um design extremamente bom , um design extremamente bom Eu nem tenho certeza se essa é uma palavra adequada, para ser honesto. Talvez devesse ser. É isso que faz toda a diferença, harmonizar tudo, que é o que discutiremos e, finalmente, abordaremos neste curso específico Então, só para resumir, antes de prosseguirmos, certifique-se de que todos os elementos do seu sistema de marca sejam coerentes e se reúnam de uma forma agradável Provavelmente também deveríamos incluir diretrizes de marca apenas para mostrar aos clientes como realmente usar a marca que você criou para eles E, por fim, quando você está realmente exibindo a marca, você provavelmente deve incluir algum tipo de maquete, maquete de alta qualidade. Mostrarei como obter algumas maquetes gratuitas posteriormente no curso, que serão muito úteis para você mostrar a marca em diferentes ambientes para que o cliente saiba que o , você provavelmente deve incluir algum tipo de maquete, maquete de alta qualidade. Mostrarei como obter algumas maquetes gratuitas posteriormente no curso, que serão muito úteis para você mostrar a marca em diferentes ambientes para que o cliente saiba, ok, eu gosto desse logotipo , mas vai ficar ótimo em todos os lugares? Sim, é. Aí está a evidência. vejo mais tarde. Está bem? É mais ou menos a confiança que você precisa ter ao mostrar seu trabalho de identidade de marca Você precisa conhecer um fator que funcionará em qualquer lugar. De qualquer forma, espero que você goste desta lição e nos vemos na próxima. Te vejo em breve. 13. Meu processo de design de marca e logotipo passo a passo, do início ao fim: Então, meu processo de desenvolvimento de identidade de marca. Agora, só para manter as coisas super simples, abordaremos todo o processo um pouco mais tarde no curso. Mas agora, eu só quero te dar um breve resumo Primeiro passo, tenha um cuidado estratégico com o cliente, discuta tudo sobre sua marca, o que ele deseja alcançar. Também vou te dar todas as perguntas que você precisa fazer, e então você pode se basear nisso e criar sua própria estrutura. Mas esse é o primeiro passo, garantir que você faça as perguntas certas e obtenha tudo para poder ir embora e fazer a segunda etapa, que é pesquisar, ok? Pesquise o mercado, pesquise quais cores sua concorrência usa. Como os opostos, etc., etc. Em seguida, na terceira etapa, você começa a ter suas ideias de como posicionar a marca visualmente em relação à comunicação visual e, em seguida, inicia um esboço Você começa a procurar maneiras diferentes de comunicar a mensagem que deseja transmitir Depois de esboçar, você digitaliza. Depois de digitalizar, você reúne suas ideias, as aprimora e as coloca em uma pequena apresentação para enviar ao cliente. São em preto e branco. Lembre-se, preto e branco primeiro. Depois de confirmar quais ícones o cliente mais gosta, você os retira e cria a identidade da marca. Isso inclui tipografia colorida se você não estiver fazendo uma marca ou letra Também é necessário incluir maquetes. Você precisa mostrar quais são as ideias e por que elas seriam uma boa solução para os clientes Em seguida, você os envia aos clientes e recebe o feedback deles. E você discute isso como parceiro porque lembre-se não somos prestadores de serviços, somos parceiros. Estamos lá para ajudá-los. Se precisarmos fazer mais algumas revisões para melhorar as coisas, tudo ficará melhor em nosso portfólio e também ficará melhor para o cliente Estamos juntos nisso, ok? Então lembre-se, esse é última análise, meu processo em poucas palavras, ok? Vamos simplificá-lo um pouco mais tarde, e você terá uma estrutura definida que poderá usar para seu próprio negócio, literalmente tornará tudo superorganizado e superestruturado, incluindo as perguntas que você precisa fazer aos clientes: o que dizer quando os clientes dizem certas coisas, se o cliente não responder a você dentro de um determinado tempo. o que fazer, você sabe, todas essas coisas. Vamos cobrir absolutamente tudo. Mas essa é a minha estrutura para design de identidade de marca da forma mais simples possível. Falando nisso, nos vemos na próxima lição. 14. A razão neurológica por que alguns logotipos são mais memoráveis do que outros: Isso torna alguns logotipos mais memoráveis do que outros. Agora, não precisamos fazer essa aula de neurologia, mas podemos abordar algumas coisas simples para basicamente garantir que nossos logotipos sejam mais memoráveis do ponto de vista neurológico Então, por que nos lembramos de certas coisas ou logotipos? Agora, há duas razões pelas quais. Bem, três razões, na verdade. Mas a primeira é, em última análise, a repetição, ok? Portanto, se pudermos ver algo com mais frequência , é mais provável que nos lembremos disso. Por exemplo, a música que sempre tocou no rádio e que, de repente , você começa a gostar e a se tornar meio favorável. Essa é uma forma de nos lembrarmos de algo. A segunda é emoção, ok? Então, se algo nos afeta emocionalmente e nos machuca ou é como uma memória muito feliz, é mais provável que seja armazenada em nossa memória de longo prazo Portanto, seremos capazes recordar essa memória em nossa mente em diferentes circunstâncias que nos lembram daquele momento específico no tempo. Agora, outra coisa, que é super importante e a última coisa é ser distintivo e ser único Se criarmos algo que simplesmente se encaixa na coroa e realmente não se destaca. Na verdade, isso não deixa alguém meio emocionalmente carregado ou não se conecta com essa pessoa. É muito improvável que isso realmente possa ser lembrado, ok, o que, em última análise, é o que, você sabe, é ser memorável. Criar um logotipo memorável é nossa capacidade de lembrar esse logotipo do nosso hipocampo, que é nossa memória de longo prazo, ok? E leve-o para o córtex frontal, que é o sistema límbico, que é, em última análise, a parte do cérebro que nos permite tomar decisões lógicas Então, quando nos lembramos de uma memória, ela se apresenta como um neurônio para o córtex frontal, que nos permite lembrar certas coisas Mas também, por exemplo, se você está com fome e quer um pouco de fast food, o neurônio que chega primeiro à frente do cérebro acabará por ser, qualquer coisa, você sabe, digamos, por exemplo, você queira um hambúrguer e tenha sido inundado com anúncios do McDonald's últimas três semanas, esse será o primeiro neurônio a chegar ao córtex frontal porque se você está com fome e quer um pouco de fast food, o neurônio que chega primeiro à frente do cérebro acabará por ser, qualquer coisa, você sabe, digamos, por exemplo, que você queira um hambúrguer e tenha sido inundado com anúncios do McDonald's nas últimas três semanas, esse será o primeiro neurônio a chegar ao córtex frontal porque o que é o mais populoso. É aquele que tem as associações e conexões mais fortes com você como pessoa em sua mente e em sua memória de longo prazo. Então, as conexões neurológicas mais fortes vencem, ok? São eles que poderão ser recuperados com muito mais facilidade. Então, do ponto de vista do design de logotipo, só para resumir, eles garantem que os logotipos Podemos mostrar isso repetidamente ao cliente repetidamente, mas isso está completamente fora do seu controle. Isso se resume mais ao marketing. Mas, por fim, podemos nos conectar emocionalmente com o cliente, que é muito parecido com o logotipo da Nike, o logotipo da Nike simboliza algo do o cliente pode se ver Isso faz do cliente o herói da história da marca. E é aí que as coisas ficam muito interessantes. Então, eu o verei na próxima lição, mas tenha isso em mente à medida que avançamos no processo, porque isso o diferenciará da multidão quase instantaneamente Te vejo em breve. 15. O que torna um design de logotipo atemporal e icônico?: Na verdade, torna um logotipo atemporal ou icônico. Bem, há muitas coisas diferentes. Mas nesta lição, quero abordar apenas algumas das coisas mais importantes para que não caiamos na armadilha de criar logotipos, que estão destinados a uma vida útil muito curta, se isso fizer sentido Portanto, a primeira coisa que precisamos ter certeza de que, ao criar um logotipo queremos que dure o teste do tempo é garantir que seja simples. Quanto mais complicado o logotipo, significa simplesmente que é mais provável que ele esteja se adaptando às tendências de design ou coisas que você está vendo no mundo Precisamos garantir que as linhas sejam simples. Precisamos garantir que o design seja simples. Precisamos ter certeza de que podemos ver esse logotipo em um mundo mais futurista e também em um mundo que tem, você sabe, 6.100 anos Precisamos testar em dimensões ou tempos, se isso faz sentido, ou períodos, para garantir que tenha esse tipo de sensação atemporal Isso determinará se seu logotipo realmente durará um teste de tempo Agora, outra coisa muito importante é ser relevante ao longo do tempo para o logotipo. Agora, essa é uma das coisas mais importantes porque, por exemplo, se uma marca deseja comunicar uma mensagem, o logotipo que temos atualmente comunica essa mensagem Mas em cinco anos, eles mudam completamente sua mensagem e mudam tudo sobre o que a marca representa e o que vendem Esse logotipo não será mais atemporal Portanto, precisamos ter certeza de que entendemos que a própria marca tem uma visão para o futuro. Portanto, você pode relacionar o logotipo real à própria marca real e à mensagem que eles desejam transmitir a longo prazo, o que também venderão a longo prazo E, obviamente, você precisa ter certeza de que o conceito real e a história por trás do ícone real, a marca em si, precisam ser fortes o suficiente, cativantes e exclusivos o suficiente Está bem? Precisa ser memorável, ok? E esse tipo de coisa leva à estratégia da marca. E, obviamente, dentro do programa de designer de marca, você tem o curso de estratégia de marca como parte dele como um curso bônus. Acho que, do ponto de vista do design de marca, faz muito sentido aprender a fazer estratégia de marca, porque então você pode realmente gerar mais valor para seus clientes, e você pode garantir que a mensagem seja muito rígida e feito corretamente antes de você realmente passar para a fase de design do logotipo. Então, essas são algumas coisas que pensar quando começarmos a nos mover para outras áreas de design de logotipo e marca que eu não criei mais tarde no curso Mas, por enquanto, certifique-se de entender que , para ter um logotipo da Tnless, ele precisa ser relevante Precisa ser simples e memorável. E o mais importante de tudo, ele precisa ter um conceito ou uma história forte. Portanto, tenha isso em mente e nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 16. O que é um logotipo abstrato?: Então, o que realmente é um logotipo abstrato? Bem, um logotipo abstrato não tem objetos óbvios como parte do logotipo, mas usa formas geométricas para criar uma emoção ou comunicar uma mensagem para simbolizar Ao contrário de um logotipo pictórico que usa imagens mais reconhecíveis, um logotipo abstrato cria uma mensagem ou comunica Usando simbolismo e design conceitual. Então, como os logotipos abstratos realmente funcionam? Bem, a primeira coisa é a representação simbólica. Logotipos abstratos tendem a usar formas mais geométricas que são um pouco mais criativas e indiretas E, finalmente, essas formas se juntam para simbolizar ou representar a marca à qual o logotipo está associado Agora, o melhor dos logotipos abstratos é que eles têm muita liberdade em relação à expressão criativa e não estão configurados para associações preexistentes a uma imagem Eles podem ser supercriativos e distintos. Isso significa que a forma e o que é o ícone real podem ser qualquer coisa, que me leva ao próximo ponto, que é a conexão emocional. Agora, como os logotipos abstratos não têm uma forma real definida, eles podem criar emoção e sentimento por meio de formas e também movimentos na forma dessas formas. E, novamente, por causa dessa expressão criativa, isso acaba tornando os logotipos abstratos geralmente mais memoráveis. Agora, logotipos abstratos geralmente são melhores para empresas que têm um profundo senso de significado e propósito e , em última análise, desejam comunicar algo muito maior do que apenas um único produto ou serviço. Além disso, como os logotipos abstratos podem ser mais distintos e exclusivos, atendem melhor às empresas que desejam proteger sua marca em várias classes e em várias localizações geográficas. Um ótimo exemplo de logotipo abstrato bem feito é o logotipo da Pepsi O que significa o logotipo da Pepsi? Eu diria que muitas pessoas não sabem, mas isso realmente importa? Realmente. Agora, há muitas coisas diferentes nas quais você deve pensar ao criar um logotipo abstrato, e abordaremos isso um pouco mais tarde no curso. Mas, por enquanto, eu só queria que você entendesse os prós e os contras dos logotipos abstratos para que você possa entender por que um logotipo abstrato pode ser melhor para seu cliente ou para você, para sua marca. De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. Te vejo. 17. Resumo abstrato de desenvolvimento de logotipo e pesquisa: Comece com o processo abstrato de baixo design, tudo começa com a compreensão do resumo e a realização de algumas pesquisas. Precisamos gerar alguns IDs. Está bem? Agora, para o projeto de cliente da vida real que desenvolveremos hoje neste minicurso, analisaremos o desenvolvimento um logotipo para uma marca chamada lumen Agora, a Illumin cria essencialmente apresentações estratégicas Então, pessoas que buscam investimentos ou startups que desejam , em última análise, empregar pessoas. Estamos desenvolvendo uma identidade de marca para a Illumin. Agora, a primeira coisa que vou fazer quando começar a falar com o cliente e entender seu resumo é restringi-lo a algumas direções ou ideias que eles acham que podem funcionar para o logotipo. Porque, obviamente, quando você está trabalhando com um cliente, você quer ter certeza de desenvolver um logotipo que possa funcionar estrategicamente e que faça com que ele pareça profissional e bom Mas você também precisa ter certeza de que realmente desenvolveu um logotipo que eles gostem. Essas são as duas coisas que você está tentando equilibrar o tempo todo. Quando eu estava falando com a fundadora da Illumin, ela disse que queria algo que fosse mínimo, bastante simples, o que é bom porque logotipos abstratos são melhores quando são Ela também queria algo que fosse inteligente e também queria algo que sugerisse uma apresentação, mas não de uma forma muito óbvia porque seria um logotipo pictórico, mas também queria algo que sugerisse que poderíamos ajudar a elevar os negócios ou a apresentação do cliente desenvolvendo uma apresentação muito estrategicamente bem projetada para negócios ou a apresentação do cliente desenvolvendo uma apresentação . Então, vamos mergulhar no Pinterest e no Google e, basicamente, ter algumas ideias para isso Então, vamos começar com o logotipo da apresentação, ok? Vamos apenas ter algumas ideias. Está bem? Não há literalmente nada aqui, ok? Vamos descer até aqui. Ok. Isso realmente não me dá muitas promessas , para ser honesto. verdade, não há nada aqui que eu possa usar ou mesmo discutir com você. Então, ok, não tem problema algum. Isso é bom. O Pinterest não vai nos ajudar aqui. Vamos passar para o Google Images, ok? Então, logotipo de apresentação. Ok, agora estamos chegando a algum lugar. Agora, quando estou vendo esses ícones e esses logotipos existentes, estou procurando maneiras de comunicar o que eu quero comunicar, que é, em última análise, apresentações e elevação, certo? Essa é a ideia que a fundadora disse que é o que ela quer comunicar. Então eu fico tipo, OK. comunico visualmente a elevação e como comunico apresentações visualmente? Isso é o que eu estou procurando. E um ótimo lugar para encontrar ícones em ícones universalmente conhecidos Por exemplo, se você colocar esse ícone na frente de qualquer pessoa no mundo, eles saberão exatamente o que ele está tentando dizer. Então, se eu for a um site específico chamado Flat icon e colocar apresentação, não é assim que você escreve apresentação, mas você entendeu Estamos começando a ver esse quadrado aparecer de novo e de novo e de novo. Especificamente, eu gosto muito, e essa é meio que toda a fase de descoberta. Eu realmente gosto desse tipo de quadrado curvo. Porque isso parece muito, muito legal. Eu gosto muito disso. Eu acho que isso parece incrível. Ok. Perfeito. Então, eu quero colocar isso na minha pequena pasta aqui, não importa neste momento, se é uma captura de tela ou qualquer outra coisa, estou apenas pegando as ideias para poder voltar a elas um pouco mais tarde Está bem? Aqui também. Eu vou pegar esse Perfect. Ok. Na verdade, estou apenas armazenando ideias. Isso é tudo que estou fazendo. Estou apenas armazenando ideias lá para que eu possa entender. Ok. Em termos de apresentação, estou muito feliz com o que tenho, ok? Estou muito feliz com onde estou agora e com a forma de comunicar a apresentação. De uma forma muito simples e minimalista. Está bem? Então, vamos passar para a elevação. Vamos dar uma olhada na elevação. Além disso, quando você está falando sobre elevação, elevação pode ser uma forma indireta de dizer muitas outras coisas, como melhoria ou clareza ou, você sabe, elevar, obviamente, levitação, que obviamente não é tão relevante, mas é uma coisa muito boa que você pode fazer se estiver lutando para encontrar coisas que sejam relevantes para o que você para encontrar coisas que sejam é na verdade, procurando se comunicar. Elevação, sinônimos ou você poderia dizer outras palavras. E o que isso vai fazer é me dar outras palavras. Então suba, eleve, suba. Ok, então agora estamos chegando a algum lugar. Como podemos comunicar a elevação? Vai subir ou vai ficar meio que, você sabe, maior ou algo assim. preciso haver uma maneira de comunicar a melhoria em um sentido visual, usando a linguagem visual, certo? Ok, então vamos dar uma pequena olhada na elevação. Ok, então estamos comprando elevadores, o que obviamente não é o que queremos, ok? Melhoria. Vamos ajudar um pouco. Estamos chegando a algum lugar com isso. Obviamente, isso é um tipo de coisa paga, mas temos essa trajetória ascendente Também temos isso, o que obviamente é extremamente importante, não importa se aquele pequeno pedaço de madeira também está lá. Isso não importa nem um pouco. Estou literalmente coletando ideias apenas como inspiração. Nós temos esse, que é um pouco mais limpo, eu acho. Neste momento, eu basicamente tenho essas imagens. E isso é literalmente o que eu faço para praticamente todas as direções do cliente. Então, por exemplo, com esse cliente, provavelmente, dependendo do pacote que ele escolher, tenho pacotes que variam de quatro logotipo a oito designs de logotipo, o que geralmente é um pouco demais para ser honesto. Quatro a seis geralmente são suficientes. Isso me dará essa direção e seguida, mais três direções para explorar, esta sendo apresentações e elevação, e outra poderia ser, eu e apresentações sobre transparência, que obviamente será uma abordagem um pouco diferente, que então eu apenas procuraria como comunicar transparência, que eu acho bastante E quando você confirma a direção do logotipo e da mensagem que está tentando comunicar antes de realmente fazer a pesquisa e a descoberta, e depois esboça, digitaliza e depois mostra, nunca haverá uma situação em que o cliente fique tipo, Nat, esse logotipo é Nat Não é o que eu esperava. Contanto que você siga esse processo, você realmente não pode ir longe. É como se fossem pequenos marcos ao longo da jornada. Toda vez que eu saía do processo e tentava pensar que eu era boa demais para o processo, o que não acontece com muita frequência agora, porque eu entendo o quão ruim eu sou quando não sigo um processo, sempre terminava mal Então, neste momento, estou literalmente apenas olhando os diferentes ícones que podem comunicar, elevar e apresentar. Essas são as duas coisas. Eu não quero complicar demais. É um logotipo abstrato. Ele deve comunicar uma ou duas coisas. É literalmente isso. Eu entendo o que vai acontecer aqui, ok? Você pode literalmente ver a forma que é consistente. E se eu usar uma forma como essa, devemos ser capazes de obter alguma forma de percepção instantânea de que esta é uma empresa focada em apresentações que desenvolve apresentações para clientes, certo? Isso deve ser bastante óbvio apenas olhando para o ícone. Se você observar isso, há algumas maneiras diferentes de concentrarmos na comunicação, elevação, melhoria ou algo parecido Então, neste momento, eu tenho as ideias e entendo o que preciso incluir. Preciso juntá-lo agora para que faça sentido geometricamente para que esse tipo de forma fique bem Preciso ter certeza de que parece esteticamente agradável. Eu também preciso ver, você sabe, qual é a espessura do ícone, para que ele se case bem com a marca nominativa Então, neste momento, vou manter minhas imagens e, finalmente, vou passar para a próxima etapa do processo, que é desenhar, ok? Então, nessa nota, eu vou te ver nesse vídeo. Te vejo em breve. 18. Esboço de desenvolvimento de logotipo abstrato: Então, agora entendemos o resumo e fizemos a pesquisa, e temos alguma inspiração que capturamos do Pintest e do Google, por exemplo Agora é hora de começar a esboçar nosso logotipo abstrato. Então, se realmente olharmos os ícones que eu coletei para lúmen, você pode ver que temos espécie de ícones de apresentação aqui, que são essencialmente algo como, tipo, um quadrado como este Algo um pouco parecido com isso. E então também temos esse tipo de subida ou tipo de elevação, você sabe, como ficar maior, ficar mais E estou me perguntando como podemos realmente comunicar isso no ícone real. Então, vamos ver, ok, como podemos fazer isso? Talvez pudéssemos fazer isso nesse sentido aqui. Ok, então quero dizer, isso é meio que OK, isso realmente não funciona, mas neste momento, tudo o que estamos fazendo é simplesmente explorar opções diferentes. Então, eu nem estou realmente pensando no que estou fazendo. Estou apenas procurando maneiras diferentes de inserir essa mensagem com esse tipo de forma para apresentação Isso é tudo que estou fazendo. E se você puder fazer isso e aliviar a pressão, isso realmente torna as coisas muito mais fáceis. Então, novamente, estou apenas usando este ícone de apresentação para ver maneiras diferentes comunicar melhorias ou melhores. Ok, isso não parece muito ruim. Na verdade, eu queria ser um pouco mais quadrado e compacto, mas dá para ver para onde está indo. Talvez lá dentro? Não. Ok. Sim, isso realmente não comunica a melhoria o aprimoramento ou o tipo de clareza do CLA , se isso fosse meio transparente, talvez, mas, ok, vamos fazer outro Ah, bumbum, bumbum, bumbum maior, ok. Assim, talvez? Não é ruim, mas, novamente, acho que precisaríamos de algum tipo de transparência aqui apenas para unir as coisas. Quero dizer, normalmente, o que eu faria seria analisar talvez 20 opções diferentes para cada direção. Então, cerca de 80 pequenos esboços rápidos como este. Mas, para o propósito deste pequeno minicurso, eu só quero mostrar a vocês como eu estou pensando sobre as coisas. Então, podemos juntar algo que pareça meio decente, ok? Então, novamente, eu estou olhando para este, que eu gosto de como ele tem, tipo, uma estrutura. Parece que esse é o primeiro slide, esse é o segundo slide e esse é o terceiro slide. Então, é como um progresso. É como se você estivesse melhorando progressivamente ou melhorando progressivamente com os slides reais que você está desenvolvendo para Estou me perguntando se talvez valha a pena dar uma olhada , então isso é como a primeira fase do processo de desenvolvimento, certo? Como se eu estivesse literalmente apenas analisando as ideias iniciais. E, novamente, eu gostaria de 20 ideias diferentes para isso, e então eu iria para a fase dois, que é basicamente escolher uma ou duas dessas ideias e depois desenvolvê-las ainda mais, fazendo diferentes variações delas Então, por exemplo, eu vou escolher este, e vou ver, ok, isso é muito retangular Isso é, novamente, muito retangular, mas eu gosto do tipo de mensagem Isso é um pouco demais. Do ponto de vista da transparência, isso não vai funcionar Eu gosto deste de todos eles um pouco mais do que dos outros. Então, vou desenvolver este um pouco mais, ok? Então, vamos pegar isso e analisar opções diferentes, talvez três opções diferentes. Então, ok, então vamos ver, tipo, melhorar progressivamente Está bem? Então, o que acha disso? Nós meio que temos isso, e depois temos, tipo, as três apresentações diferentes Mas isso meio que comunica que está ficando maior, certo? Então, nós meio que temos essa progressão de ficar maiores ou melhores, ok Eles podem ser potencialmente mais transparentes do que Então, ok, então isso fica menos transparente. Então, isso é mais sólido. Isso é, tipo, 90% de transparência, e este tem 80, então eles ainda são bem sólidos, mas esse é 100. Então, gradualmente se torna melhor ou mais claro ou ok, melhor ou mais claro ou ok, isso está fazendo um pouco mais de sentido Mas é um pouco longo. É um pouco longo demais. Então, vamos tentar compactar isso um pouco. Ok, então vamos fazer isso. Vamos fazer o último primeiro. Então vamos trabalhar de trás para frente a partir daí, ok? E então talvez os reduzamos um pouco só para ver como ficam Ok. Eu só faço isso. E, novamente, esses são apenas esboços rápidos. Não estamos tentando criar uma obra-prima aqui. Estamos apenas tentando fazer com que a mensagem seja comunicada uma maneira simples e agradável para começar, ok? Ok, ok, ok. Então, temos isso aí. Essa é a primeira. E se fizéssemos algo assim, potencialmente? Você pode ver que agora estamos começando a ser um pouco mais cuidadosos com o local onde colocamos o lápis real, mas ainda assim não somos muito cuidadosos. Está bem? E se fizéssemos isso? Só para mostrar um pouco mais de estrutura. Ok, quero dizer, você meio que pode ver onde está mostrando um pouco de potencial aqui. Obviamente, isso precisa ser curvado novamente, então vamos curvar isso Ok, então temos as duas mensagens. Nós temos a apresentação. E embora não estejamos usando essas formas específicas, ainda estamos procurando forma de mostrar melhorias progressão ou algo parecido Então vamos colocar outro lá só por enquanto. Ok. Então, quero dizer, isso não é perfeito, de forma alguma, mas eu definitivamente gosto de como isso está começando a parecer. Está começando a parecer muito melhor. Tipo, essa é, na verdade uma ideia bastante decente, eu acho. Tipo, na verdade não é uma má ideia. O que eu gostaria de ver, como uma pequena ideia adicional, que acabei de ter, e tudo bem, basta explorar essas ideias diferentes é que, quando estou vendo isso, estou meio que vendo este slide de apresentação aqui. Então, e se pensássemos em fazer um slide de apresentação como esse? Então, há um slide de apresentação aqui, e talvez fazendo, eu não sei. Então talvez fazendo outro aqui. Pode haver outro no topo. Isso pode parecer terrível ou pode parecer bom. Não tenho 100% de certeza. Acho que não vai parecer tão limpo quanto o outro. Ok. Então eu estou vendo isso agora, e eu estou tipo, Ok, eu estou feliz por ter explorado isso, mas sim, eu não estou apaixonado Eu não estou apaixonado por isso, para ser honesto. Acho que há muitas partes. Não parece tão limpo. Ok, vamos acabar com isso. Acho que esse tem o melhor potencial no momento. Parece limpo. Parece que parece legal. Eu não gosto disso. Eu provavelmente refinaria isso um pouco. Vou me livrar disso só porque atualmente está lá vamos nós. Isso parece um pouco melhor. Ok. Quero dizer, estamos meio que em um lugar onde acho que está tudo bem. Você sabe, se olharmos para isso. Então, é comunicar melhorias, é comunicar apresentação. E eu acho que isso poderia ser um verdadeiro concorrente. Ok, então, na verdade, estou muito feliz com forma como esse logotipo da Lumen está surgindo Adoro o quão simples é. Adoro a forma como ela conta uma história. Adoro a aparência limpa e moderna, mas também parece um pouco tradicional Ainda não tenho certeza se vai ficar bem com um serafão Sam ou um serapão Nós vamos meio que descobrir isso depois. Não precisamos descobrir isso agora, mas o principal é que o ícone conta uma ótima história e, em última análise, isso é tudo que importa neste momento. Em última análise, estamos apenas tentando mostrar que o ícone conta uma história da marca e algo que pode estar relacionado à cópia do site, à história da marca, a todas essas coisas boas Então, sim, vamos digitalizar isso . Vamos contratar um ilustrador Vamos começar a brincar com as coisas e, sim, veremos como as coisas vão a partir daí. De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. 19. Desenvolvimento de logotipo abstrato se aperfeiçoando digitalmente: Ok, então temos um ótimo design para a Illumin, e agora é hora de mergulhar no Adobe Illustrator para que possamos realmente dar vida ao logotipo Dito isso, vamos mergulhar no Illustrator. Ok, agora temos nosso esboço para o logotipo da Illumin dentro do Illustrator Agora, basta recriá-lo e ver se funciona depois de meio que digitalizado Então, temos a apresentação. Em seguida, criávamos, tipo, uma boa curva nessa apresentação e, em seguida, meio que replicávamos, eu acho Nós queremos isso? Ok, então não temos certeza. Ok, então vamos fazer isso. Vamos fazer com que suba ao palco assim. Então, vamos colocar como 90. Isso não funciona. 50, 80? Quero dizer, parece um pouco melhor, certo? Parece melhor do que antes, mas vamos fazer isso em 70 e 40. OK. OK. Então, parece bom com todos eles do mesmo tamanho, mas o que eu quero tentar é se este for um pouco grande? E se esse for um pouco maior? E então, se este for um pouco maior, na verdade parece que eles estão ficando maiores. Isso é muito mais interessante, certo? Isso é muito mais interessante porque aqui há profundidade através da cor e da transparência, mas não há profundidade através do tamanho. Acho que esse parece 1 milhão de vezes melhor. OK. E se realmente os apertarmos um pouco mais Eu quero realmente vê-los lado a lado para que eu possa realmente decidir o que eu mais gosto. Então, diminua um pouco. Puxe um pouco. O que eu não gosto é que não gosto como eles não se encaixam, se isso faz sentido. Isso não parece nada bom, não. Vamos apertá-los um pouco. Não deveria. Dê-nos uma pequena ideia de como fica uma marca nominativa Vamos pegar uma marca nominativa. Aí está. E então vamos pegar o padrão, que eu criei para o lúmen em uma lição anterior Ou na lição que você aprenderá quando chegar à fase de cores do Brand Designer Pro. Nós temos isso Entendi aquilo. Se mudarmos isso para branco, começará a ficar muito melhor. Eu ainda não gosto de como. Eu não acho que isso precise ser algo como 95 ou algo assim, ou mesmo 100 para ser completamente honesto Não fico muito bem com 95 anos. OK. Ok, eu posso viver com isso. Eu posso viver com isso. OK. Agora, acho que tudo o que precisamos fazer agora é dimensioná-lo. Talvez faça um pouco mais. Talvez também o torne um pouco mais plano . Gosto um pouco disso. Em vez de ficar muito vertical, deixe as coisas um pouco mais planas Isso parece muito mais realista, eu acho. Acho que parece muito melhor. OK. OK. Vamos ver como isso fica com. No topo? OK. Parece bom por cima, ok? Incrível. Isso ainda parece estar meio na frente do outro, o que eu não gosto nem um pouco. Isso precisa ser menor. Isso precisa ser 25 ou algo assim. Lá vamos nós. Agora parece muito mais. Na verdade, acho que é por causa do Ok, isso é o que eu vou fazer. Vou dividi-los, depois vou conectar isso com isso, e depois vou adicionar a transparência porque, no momento, simplesmente não faz o suficiente para mim. É um pouco demais. Sim, eu só estava cortando um pouco demais. Parecia um pouco estranho. Acho que definitivamente podemos colocar mais um pouco em talvez 30 ou algo assim. Agora temos isso. Sim, acho que parece muito melhor. Parece 1 milhão de vezes melhor, na verdade. Porque se houver muita coisa acontecendo, simplesmente não vai parecer muito bom. OK. Incrível. Então, agora temos esse. E então também podemos adicionar isso como uma marca horizontal? Se você quisesse. Agora, obviamente, poderíamos passar mais tempo, você sabe, mexendo nisso, tornando-o perfeito, mas tudo o que eu queria ensinar neste pequeno minicurso é como pegar uma ideia e , finalmente, criar uma versão digital polida que tenha uma ótima aparência e toque sem ter que, você sabe, torná-la Apenas mantenha as coisas simples. Em última análise, é disso que trata o Brand Designer Pro. É tudo uma questão de criar esses logotipos e identidades de marca que podem ajudar o cliente a parecer super confiável, super estabelecido para contar uma história com sua identidade de marca e sua expressão visual sem precisar custar milhares e milhares e milhares de dólares, certo Então, em última análise, espero que isso tenha sido útil. Espero que você tenha aprendido algumas coisas ao observar meu processo nas últimas aulas. Sim, espero ver você novamente na próxima aula. Te vejo em breve. 20. O que é um logotipo pictórico?: Então, o que é um logotipo pictórico? Agora, os logotipos pictóricos são bastante semelhantes aos logotipos abstratos. No entanto, eles são diferentes no caso de que, em vez de usar formas geométricas aleatórias e tentar criar emoção e conexão ou comunicar uma mensagem por meio dessas formas, os logotipos pictóricos são um pouco mais simples e um pouco Por exemplo, o logotipo da Apple no logotipo do Twitter, dois logotipos que funcionam perfeitamente e adotam a abordagem pictórica do Ma grass para criar Mas como os logotipos pictóricos realmente funcionam? E em quais situações eles são melhor usados? Agora, uma das primeiras situações que eles usam melhor é quando você precisa de reconhecimento instantâneo, por exemplo, se você tem um nome de marca bastante descritivo como Apple ou Twitter, por exemplo, você pode criar um logotipo pictórico, que já está associado a uma memória pré-existente na mente do No entanto, se o nome da empresa for Google, por exemplo, convenhamos, ninguém realmente sabe o que isso significa, ela realmente não permite que você crie uma imagem para aquela coisa em particular porque não sabemos realmente como ela se parece, se isso faz sentido. Por outro lado, se existia uma empresa chamada Link, por exemplo, você sabe como é um Link, certo? Assim, você pode criar um logotipo pictórico focado em como visualizar aquela Agora, o grande benefício dos logotipos pictóricos, como eu disse antes, é que eles são super simples e eficazes Portanto, se você tiver a oportunidade de usar um logotipo pictórico, definitivamente deve aproveitá-lo ou, pelo menos, explorar a Agora, logotipos pictóricos, porque geralmente, uma maçã parece uma maçã em qualquer lugar do mundo que você vá, ela tem um apelo global E pode ser super direto e fácil para qualquer pessoa entender, não importa o idioma que você fale, praticamente em qualquer lugar do mundo. Agora, novamente, o Twitter Bird é um ótimo exemplo desse tipo de logotipo bem feito. Mas uma coisa que você precisa observar com logotipos pictóricos é se você quiser criar um logotipo pictórico em torno de um pássaro, por exemplo, ele precisa ser Portanto, criar uma abordagem única e diferenciada e adotar uma nova abordagem para criar o ícone da marca e do logotipo, muito importante criar uma abordagem única e diferenciada e adotar uma nova abordagem para criar o ícone da marca e do logotipo, porque se você deseja apelo global e deseja um apelo global e deseja protegê-lo globalmente como marca, precisa garantir que a abordagem real adotada para o design do logotipo seja única e distinta. Agora, abordaremos os logotipos pictóricos mais detalhadamente mais tarde, mas eu só queria dar um breve resumo demográfico que eles são e quais são os benefícios, prós e contras, para que você possa entender se é o tipo certo de logotipo De qualquer forma, até lá, nos vemos na próxima lição. 21. Exemplos de ótimos logotipos pictóricos: Ok, então vamos dar uma olhada em alguns ótimos exemplos de logotipo pictórico Assim, você pode entender o que realmente faz um logotipo pictórico incrível Então, os três logotipos que eu acho que são as melhores representações de logotipos pictóricos são Apple, Twitter e Agora, uma coisa que todos esses logotipos têm em comum não são apenas logotipos pictóricos, mas também usam a proporção áurea para torná-los mais esteticamente atraentes Você pode ver isso predominantemente no do Twitter e no logotipo da Apple Você pode ver que os dois designs estão usando o método da proporção áurea para torná-los mais proporcionais e também mais esteticamente atraentes Com o logotipo da Apple, por exemplo, você pode ver como eles pegaram um objeto bastante comum uma maçã, e o tornaram mais distinto ao dar uma mordida no lado direito da maçã. Agora, existem muitas pequenas histórias sobre por que aquela mordida foi retirada da maçã, mas, principalmente, você provavelmente pode imaginar que foi para tornar o ícone mais distinto, porque se eles apenas fizessem um ícone simétrico, que realmente não tivesse nada único ou distinto, ícone acabaria sendo mais esquecível e E se um ícone é menos exclusivo e se parece com qualquer coisa que você possa encontrar em um site de imagens, é menos provável que seja uma marca registrada, o que obviamente será um grande problema para uma empresa como a Apple, que obviamente vende produtos em todo Agora, para o Twitter, dá para ver o pássaro parece bastante positivo, certo? Parece meio que gratuito. Portanto, isso é comunicar inconscientemente ao usuário ou a qualquer pessoa que esteja vendo o logotipo que esse aplicativo fornecerá uma maneira gratuita se comunicar com outras pessoas Agora, obviamente, isso é um pouco irônico por causa do que aconteceu quando ALO Mus assumiu o controle e outras coisas, mas você entendeu No início, as intenções designer da marca foram boas. Agora, o logotipo alvo é provavelmente um dos logotipos mais simples que existem, mas também é um dos mais poderosos porque faz exatamente o que precisa fazer e de uma forma memorável, não é realmente única, mas é muito, muito focado em comunicar a mensagem da marca, que é, em última análise, foco, precisão e confiabilidade Agora, o logotipo do alvo, acho que todos concordamos, não é difícil de fazer. Não é o aspecto técnico do design do logotipo. Com o qual os designers geralmente têm dificuldades. Na verdade, é o processo de pensamento de simplificar as coisas e criar algo super memorável, mas também relacionado às mensagens da marca e que pode ser usado praticamente em qualquer lugar e em qualquer ambiente Essa é a principal luta que os designers de marca enfrentam. De qualquer forma, esses são alguns exemplos de logotipos pictóricos O que eu quero fazer agora é realmente passar para a fase de criar um logotipo pictórico com você Então, falando nisso, nos vemos na próxima lição. 22. Resumo e pesquisa para desenvolvimento de logotipo pictórico: O primeiro passo para criar um logotipo pictórico incrível é a fase de descoberta e, em última análise, o resumo Está bem? Então, o que vamos fazer é , em última análise, querer entender o que o cliente está tentando alcançar com sua identidade de marca e com seu logotipo, o que eles querem comunicar, e então vamos descobrir maneiras diferentes de fazer isso. Está bem? Agora, para este minicurso em particular, vou criar um logotipo para um cliente real chamado Ginger. Agora, a fundadora da Ginger disse que quer que o logotipo seja mínimo, não é? Ela quer que conte uma história. Ela também gostaria que incluísse alguma forma de espaço negativo, se possível, e também gostaria que fosse equilibrado para não ser muito masculino, mas também não muito feminino Só para que você saiba um pouco sobre o que é o gengibre e por que ele existe, gengibre é um aplicativo holístico que, em última análise, ajuda a harmonizar a medicina oriental com a medicina ocidental Portanto, as melhores práticas de ambos são porque medicina oriental é mais um tipo de fitoterápico e usa ingredientes muito naturais, enquanto a medicina ocidental trata mais de prescrições, pílulas e coisas assim Dito isso, eu queria finalmente confirmar algumas mensagens com a fundadora da Gina E uma das ideias que eu tive e, finalmente, o que eu faria é, quando estava conversando com um cliente, eu finalmente conversava eles sobre o que eles queriam que o logotipo real comunicasse Uma das coisas que a fundadora da Gina disse é ela adoraria ver algo em que a medicina oriental e a medicina ocidental fossem harmonizadas para se unirem e criarem uma única marca, ok O que é perfeito, certo? Parece um desafio, então estou pronto para isso. Agora, o primeiro lugar que eu começaria é começar a ver quais são os ícones da medicina oriental e ocidental. Está bem? Então, vamos começar, ok? Então, medicina oriental. Eu sempre começo com alfinetes, mas obviamente às vezes sai do normal. Ok, então estamos pegando algumas folhas, estamos tomando algumas pílulas, essas vitaminas, sim, ok, vitaminas. Estamos recebendo, para ser honesto, Oh, estamos recebendo algum tipo de ervas secas e outras coisas. Ok, incrível. Ok, vamos passar para “Há gengibre”, ok? Perfeito. Também vamos verificar isso. Porque, para ser honesto com você, as imagens do Google geralmente são um pouco melhores. Ok, então nós temos isso. Temos um tipo desses, como um pilão e um almofariz com algum tipo de ervas secas, feijão e Temos folhas novamente. Ok, então vamos meio que deixar eu colocar o ícone lá. Ok, então vamos pegar um pilão e um almofariz. Entendi você. OK. E eu vou colocá-los nesta pequena pasta aqui só para salvar para mais tarde no processo, você verá o que acontece depois. Ok, então o que estou vendo aqui é que há folhas surgindo à esquerda, à direita e ao centro Há uma argamassa de pestilha, mas acho que uma argamassa de pestillo é um Se fizermos uma pestilumta, a geometria de uma argamassa de pestillo é muito distinta e você pode definitivamente ver o que é você pode Mas se você olhar para isso, não deixa nenhum espaço ou espaço para colocar qualquer coisa focada na medicina ocidental, não tem muita flexibilidade, eu não acho. Enquanto uma folha, uma folha é um pouco diferente. Uma folha tem essa flexibilidade porque a forma pode ser um pouco diferente e acho que podemos fazer algo com ela. Ok, incrível. Eu tenho coisas suficientes para entender como simbolizar a medicina oriental Está bem? Perfeito. Vamos usar as folhas. Perfeito. Ok, agora vamos dar uma olhada na medicina ocidental e ver como podemos comunicar a medicina ocidental. Então, nós literalmente temos apenas pílulas e essa coisa de cortar a agulha da seringa, meio que uma coisa zen, mas para ser honesto com você, há a pílula circular e esse tipo de pílula retangular longa Ou a pílula ovo, que é basicamente a forma proeminente que vejo quando vejo isso Agora, isso é interessante. Ok, acabei de ver isso. Agora, esse ícone realmente parece bem interessante. Agora, é de péssima qualidade e está muito pixelizada no momento Mas e se pegássemos esse ícone e tentássemos mudá-lo para que aqui estivesse uma folha. E do outro lado, também havia uma folha. Na verdade, isso não seria uma má ideia. Isso meio que me inspirou a tentar isso. Isso às vezes acontece muito mais rápido. Outras vezes, às vezes leva um pouco de tempo para realmente descobrir as coisas, mas acho que poderíamos estar no caminho certo. E com um cliente, em última análise, o que eu faria seria, dependendo do pacote, ter talvez quatro viagens diferentes que eu gostaria de fazer para tentar explorar Então, esta é uma tentativa de harmonizar medicina ocidental e oriental em um único ícone. Mas acho que isso poderia funcionar. Acho que temos a medicina oriental, que é a folha. Também temos a medicina ocidental, que é a pílula. Juntá-los em um único ícone é, em última análise, harmonizá-los. Eu me pergunto como isso vai parecer. Então, fizemos a pesquisa. Entendemos o que vamos fazer para essa direção específica. O próximo passo é começar a desenhar e mal posso esperar para fazer isso Nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 23. Esboço de desenvolvimento de logotipo pictórico: Então, agora entendemos o resumo, fizemos a pesquisa e temos alguma inspiração que capturamos do Pinterest e do Google, por exemplo Agora é hora de começar a desenhar nosso logotipo pictorgal. Ok, então já temos nossos ícones prontos e meio que percebemos que existem duas coisas que simbolizam medicina oriental e ocidental para o gengibre, Temos as pílulas para o lado da medicina ocidental. Então temos uma espécie de folhas e uma espécie de argamassa pestilenta. Mas a argamassa pestilenta, cuja geometria, vai ser muito difícil de encaixar nela cuja geometria, vai ser muito difícil de encaixar nela. Uma pílula, certo? Na verdade, não vai funcionar muito bem, mas acho que uma folha tem mais potencial. Então, o que vou fazer é estruturar meu bloco de desenho em duas fases, ok? Fase um e fase dois. E normalmente o que eu faço é desenvolver 20 variações diferentes da ideia na fase um para que eu possa refinar as que eu gosto na fase dois, ok? É assim que eu gosto de trabalhar. Então, temos uma pílula Vamos tirar uma pílula. E neste momento, também, eu não estou tentando, você sabe, reinventar a roda Eu não estou tentando, você sabe, fazer uma obra de arte aqui. Estou literalmente tentando colocar minhas ideias no papel para ver o que funciona e o que não funciona. Então, vamos dar uma olhada nisso aqui. Então vamos dividir isso em dois, uau. Como esse pequeno cacho aqui, na verdade. É uma bela folha que parece uma boa folha. Ok, vamos dar uma olhada nisso. Vamos dar uma olhada nisso. Eu gosto como isso é, tipo, se enrolar Eu gosto disso. Ok. Isso parece muito bom. Ok. Ok, ok, ok. Parece que não é ruim, na verdade, para uma primeira tentativa, certo? Na verdade, isso não é ruim para uma primeira chance . Ok, legal. Tudo bem, vamos tentar outro. Vamos fazer isso de lado assim. Apenas experimente uma pequena pílula. Na verdade, parece mais cocô de cachorro, para ser honesto. Em que estou mesmo pensando. Ok. Mas se tomarmos a pílula e pensarmos nisso, e pensarmos nisso outra forma poderíamos fazer isso? Hum, podemos torná-lo um pouco mais estruturado, eu acho, e apenas torná-lo um pouco mais, porque isso é mais parecido com aqui Eu me pergunto se podemos torná-lo um pouco menos, sei lá, dramático, torná-lo um pouco mais previsível e ver, porque então isso tornaria a folha um pouco mais arredondada em vez de longa. Eu me pergunto se isso parece melhor ou não. Então, na verdade, parece muito legal, para ser honesto, mas não tenho certeza se é melhor ou não, mas eu meio que gosto da elegância disso porque sugere uma experiência perfeita dentro do aplicativo Mas eu não gosto de como elas cortam o formato real da pílula Meio que vem para fora, e eu não gosto muito disso. Mas eu gosto de como eles são meio que estruturados. E parece muito mais arredondado. Ok. E que tal colocar algo no meio também? Como se eu não soubesse, talvez como uma folha ou algo assim? Mmm. Ok. Que tal fazer assim? Isso vai acontecer? Isso está meio que estragando tudo, certo? Acho que talvez. Talvez? Sim. Sim, acho que isso talvez esteja estragando tudo um pouco. Ok. Ok. Mas estamos chegando lá. Estamos chegando lá. Acho que estamos chegando a algum lugar. Ok, vamos dar uma olhada na chuva. Eu gosto de como este parece um pouco mais elegante, mas também gosto de como este parece um pouco mais redondo. Então, vamos entender a redondeza disso e a elegância disso, mas sem que esses pedacinhos apareçam, mas sem que esses pedacinhos apareçam, eu também quero tomar um gole de café porque Ah, sim. É disso que estou falando, baby. Ok. Eu também não gosto desses pequenos detalhes. Acho que podemos colocar um pouco de detalhes nisso, mas não demais. Então, vamos tentar novamente. Também não sei se estou adorando a abordagem ascendente ou descendente ou aquela abordagem. Então, talvez precisemos colocá-lo de lado ou algo assim Ok, vamos tentar assim. E então vamos fazer assim. Vamos definir a forma correta da pílula primeiro. Essa é a coisa mais importante. Vamos tentar fazer com que este não pareça cocô de cachorro. Perfeito. Ok, nós temos isso. Ok, então vamos tentar criar algo intermediário. Então, não queremos ser muito extravagantes e meio elegantes, mas também não queremos que seja muito redondo. Então, vamos lá. E então vamos mesclar as coisas assim. E então acho que o que vou tentar fazer é basicamente criar uma pequena haste no meio. Acho que provavelmente será a melhor maneira fazer isso, porque não quero ser muito detalhado, porque então será muito escalável, e isso será um grande problema Mas se nós apenas a curvarmos aqui e então isso nos dá a forma disso e, se a colocarmos aqui assim, estamos criando uma pequena moldura ao redor dela, que eu meio que gosto porque as folhas estão no espaço negativo e não estão realmente flutuando no ar. Então, eu meio que gosto disso. E então, se colocarmos um pequeno caule lá, talvez isso faça com as coisas pareçam um pouco melhores. Acho que lentamente, mas com certeza, estamos chegando a algum lugar. Eu gosto de como temos, tipo, uma pequena moldura ao redor agora, o que dá um pouco mais de estrutura. Gosto de como meio que tomamos a pílula, mas acho que esses caules precisam ser um pouco mais longos, na verdade Eu não acho que pareça uma folha, para ser honesto. Hum, nós queremos fazer, tipo, caules? Não gosto do quanto esse tipo de coisa, mas talvez coisas pequenas gostem desse tipo. Isso está começando a ficar melhor. Ok. Lá vamos nós. Isso está começando a parecer muito melhor. Ok. Eu gosto disso. Eu gosto disso. Eu gosto disso. Eu gosto disso. Ok. Mamãe. Estou meio que olhando para isso. E não tenho 100% de certeza de como me sinto. Vou afiar meu lápis enquanto estou, não tenho 100% de certeza como me sinto em relação à pílula e como ela se parece atualmente, porque parece um pouco espalhada Tem altos e baixos, blá, blá, blá. Hum, aqui mesmo. Mas e se mudarmos isso. Oh, meu Deus. Oh, meu Deus. Ok, veja isso. Não acredito que acabei de capturar isso na câmera. Portanto, atualmente temos o logotipo subindo e descendo. Temos uma pílula, temos folhas, certo? Veja o que acontece quando eu faço isso. Agora temos a pílula e as folhas indo para o leste e oeste. Medicina oriental e ocidental. Toda a minha vida. Oh, meu Deus. Ok. Então, como eu faria isso? Precisa ser. Precisa ser assim. Então, de cima para baixo, certo? Certo? Não. Certo. Ok. Deixe-me tentar isso. Ok, então precisamos fazer isso assim. Não acredito que isso esteja realmente acontecendo na câmera. Eu não posso acreditar nisso. Ok. Isso é gravação? Definitivamente está gravando, certo? Sim. Ok. Certo. Vamos fazer isso. E vou manter a mesma moldura e outras coisas. Ok. E então eu vou, obviamente, ser capaz de associar isso ao Illustrator Mas nós fazemos, tipo, uma versão em três D? Não. Ok, vamos manter as coisas simples. Ok, então temos isso aqui, temos isso aqui. Podemos, tipo, ajustar isso e movê-lo um pouco, mas o fato de que literalmente tem, tipo, leste e oeste, estou muito empolgada em colocar isso no papel só salvá-lo E, novamente, isso é, tipo, muito, muito difícil. Só estou entendendo. Para a segunda fase, uma vez que eu tenha a ideia que eu realmente gosto ou algumas ideias que eu goste, eu basicamente vou desenvolvê-la e implementá-la para que eu saiba exatamente o que preciso para fazer um Illustrator. Ok, perfeito. E então é literalmente caso de refinar um pouco as coisas, fazer com que o caule tenha uma boa aparência Portanto, esse caule definitivamente não está ótimo no momento. Mas, novamente, ainda não estou tentando mudar o mundo com esse logotipo. Só estou tentando escrever algo que pareça meio decente. E pelo menos apenas confirma a ideia de que estou tentando me comunicar Ok. Ouça, isso não é perfeito, mas definitivamente está indo na direção certa. Adoro a forma como temos as folhas. Temos a pílula lá dentro. Eu também adoro como temos, tipo, uma bela moldura, então ela realmente tem alguma estrutura e não está apenas flutuando assim. Na verdade, gosto muito mais da estrutura deste, então vou pegar os dois no Illustrator e meio que usar os dois, mas gosto disso, como temos uma folha apontando para o leste e uma folha apontando para o oeste Esse é um daqueles pequenos acidentes felizes que às vezes acontecem com o design de logotipo, que eu absolutamente amo para o mundo e para o preto. Então, para o mundo e de volta para a Terra e de volta. Para a lua e de volta. Ok, chegamos lá no final. Ok, então, na verdade, estou muito feliz com a forma como esse logotipo foi criado para o gengibre. Adoro o fato de termos conseguido harmonizar a medicina oriental e a ocidental, que era a principal coisa que o cliente queria no resumo Também adoro o quão limpo é. Adoro o quão profissional parece. Adoro o fato de a alfarroba já parecer um ícone de aplicativo, o que é muito bom Mal posso esperar para adquirir esse design do Illustrator, para que possamos começar a arrumar as coisas e torná-las super profissionais Falando nisso, nos vemos na próxima lição, onde pegaremos esse design, o colocaremos no Illustrator e deixaremos as coisas lindas, além de adicionar cores, marcas nominativas e todas essas coisas boas. Te vejo na próxima aula. Te vejo. 24. Desenvolvimento de logotipo gráfico aperfeiçoando digitalmente: Finalmente, é hora de pegar nosso design de gengibre e colocá-lo no Illustrator Assim, podemos realmente começar a apertar as coisas e fazer com que pareçam super limpas e profissionais Dito isso, vamos mergulhar no Illustrator. Ok, agora temos nosso esboço dentro do Illustrator. Agora é hora de começar a refinar as coisas. Agora, eu realmente prefiro, eu acho, esse aqui. Acho que este parece bom, mas acho que o formato deste vai ser um pouco mais fácil de trabalhar. Então, eu vou simplesmente tirar isso. Agora, a primeira coisa que vou fazer é tornar as coisas mais fáceis para mim e tornar esse retângulo aqui Eu posso simplesmente pegar o formato da pílula e então podemos começar a partir daí Vamos fazer isso bem e grosso. Talvez eu não saiba, talvez 60 ou algo assim. Sim, 60. OK. E então vamos transformá-lo em forma de pílula. Agora vamos. Nossa pílula precisa de um pouco mais grossa, na verdade, eu provavelmente quero que ela tenha cerca de 80, aproximadamente Isso funciona. E então eu vou jogar isso de lado Temos que tem o formato de nossa pílula. Agora é só colocar as folhas lá dentro. Fazendo com que pareça uma pílula com duas folhas. Vamos mudar a cor muito rapidamente. Então, como podemos fazer isso? Uma maneira de fazer isso é realmente simples: se olharmos aqui, temos a forma da pílula, mas também temos essa linha entre ela Nós literalmente pegamos essa linha, colocamos no centro e depois separamos porque você basicamente já tem as duas formas de folhas lá. Portanto, tudo o que você precisa fazer é alterar ligeiramente a largura. Vamos salvar isso agora porque temos um pequeno marco que acabamos de fazer Ok, então isso está perfeitamente no meio. Assim que tivermos esse esboço, vamos deletar aquela pequena linha Vamos criar uma divisão aqui para que não tenhamos nada que não precisemos. E então podemos basicamente pegar tudo e simplesmente criar isso. Isso definitivamente não funcionou. OK. Vamos apenas selecionar esses que em vez disso. Eu entendo isso. Agora, temos basicamente nossas formas de folhas, mas não as temos de uma forma que pareça boa, basicamente. Precisamos refinar um pouco mais. Uma maneira que achei que teria sido boa seria basicamente pegar isso e depois remover aquilo, mas não parece nada bom. O que provavelmente precisamos fazer é criar outro ponto de ancoragem aqui, remover esse ponto de ancoragem E então isso deve nos permitir fazer isso um pouco mais. Lá vamos nós. Então está um pouco melhor agora. Ainda parece bom? Não parece ótimo, não é? Vamos tentar novamente. Vamos colocar outro ponto de ancoragem lá. Outro ponto de ancoragem. Aqui, aqui e aqui. Então, não importa se isso parece quadrado, porque vamos curvá-lo agora de qualquer maneira. Isso parece um pouco melhor. Ainda não está perfeito. Mas agora podemos ajustá-lo um pouco, é por isso que eu entendo você, você entende Vamos tirar isso. Lá vamos nós. Agora temos isso. Podemos então eliminar isso e até mesmo as coisas um pouco manualmente, o que será a melhor abordagem, eu acho. Veja aqui, é um pouco quadrado. Você acabou de me dar um pouco mais de largura lá. Provavelmente retire isso um pouco. OK. Novamente, estou literalmente brincando com isso em tempo real, então fique à vontade para assistir com o dobro do ritmo. Mas basicamente temos isso agora. Se olharmos para isso, é mais ou menos isso que queríamos, além do fato de que eu acho queria algum tipo de curva aqui dentro. Então, o que eu vou fazer é apenas economizar tempo se eu não vou fazer isso. Por que eu continuo fazendo isso? Vou fazer essa seção aqui. Vou levar isso aqui. Vou inverter isso. Então, isso me dará duas seções juntas. Nós temos essa curva agora. Essa curva está definida. Agora, o que está me irritando é essa pequena parte aqui Essa é a parte que está me irritando um pouco , porque o que queremos é criar uma curva aqui O que podemos fazer é talvez fazer isso com esse ponto de ancoragem e apenas curvá-lo assim e depois puxá-lo para cá Talvez seja uma maneira de fazer isso. Estamos literalmente levando isso até o fim dos tempos, aparentemente, não se importe comigo. Nós temos isso. Agora temos aquela pequena curva. Mas isso na verdade não ajudaria com isso, não é? Hm. OK. Em cheque. Isso é basicamente o que, quando você está realmente desenvolvendo logotipos de verdade, você também vai se deparar com coisas assim. Você vai se deparar com pequenos problemas como esse. Ah, eu sei como consertar isso. Entendi você. OK. Entendi, tenho que ir, entendi. O motivo pelo qual não está funcionando é que estou tentando consertá-lo aqui. Na verdade, está aqui, você pode ver a quantidade de espaço aqui. Preciso puxar essa esquina para dentro. E então eu preciso ajustar essa parte. Ah, ok, ok, ok, ok, ok, ok. Agora eu sei. Agora eu sei. Lá vamos nós. Agora parece muito mais equilibrado. Você pode ver isso? OK. Então, agora a largura é quase a mesma de qualquer outro lugar, e você obviamente poderia colocar um pequeno retângulo lá dentro e conferir por si mesmo, de verdade Mas o que você pode fazer agora é basicamente criar como um OK aqui, talvez. Na verdade, eu funciona muito bem, para ser honesto. OK. Então, agora nós meio que temos essa forma de folha, e agora tudo o que precisaríamos é basicamente colocar os elementos da folha lá, e podemos simplesmente desenhá-los para sermos completamente honestos Não precisamos enlouquecer com isso. Só precisamos ter certeza de que realmente parece meio decente. Então, isso é amarrá-los aqui. E, novamente, eu queria torná-lo o mais orgânico possível, em vez de torná-lo super polido e meio que não muito cru Eu quero te mostrar, tipo, o fato de que eu estou descobrindo as coisas em tempo real com você em vez de, você sabe, meio que fabricá-las para que eu saiba exatamente o que vai acontecer E isso basicamente faz você pensar que o design de logotipo é, você sabe, sempre fácil , o que simplesmente não é o caso Sim, você sabe, algumas pessoas são melhores do que outras e, obviamente, você sabe, com a prática, você pode se tornar mais rápido ou melhor ou qualquer outra coisa. Mas no final do dia, você sabe, todo mundo está apenas descobrindo, e algumas ideias demoram mais do que outras para serem criadas, para, você sabe, desenvolver Okay Então, nós meio que entendemos isso. Queremos colocar aquelas pequenas videiras lá também Talvez eu possa manter o mesmo Eu realmente quero fazer isso ou não? Quer dizer, eu poderia, eu poderia fazer isso. Mas acho que quero torná-los um pouco mais grossos do que isso, se eu for fazer isso Eu não gosto de como eles são finos. Mas, como eu estava dizendo, não é o caso de tudo estar absolutamente perfeito na primeira vez. Quando você cria logotipos, trata-se de descobrir as coisas à medida que avança e desenvolver seu conjunto de habilidades E, como eu disse antes em aulas anteriores em vídeos anteriores, especialmente no Brand Designer Pro, você não precisa ser um mago absoluto no Illustrator para desenvolver ótimos logotipos Você simplesmente não pode ser muito mediano no Illustrator e, desde que você saiba, algumas ferramentas básicas , você é perfeito. Você realmente não precisa, você sabe, ser um especialista absoluto. Então, se você se limitar e pensar, ok, você não é bom o suficiente para trabalhar com esse cliente ou blá, blá, blá, blá exemplo, eu não sou a melhor pessoa no Por exemplo, eu não sou a melhor pessoa no Illustrator, de jeito nenhum. Eu trabalhei com alguns grandes clientes, clientes que você conhece, ganhando centenas de milhões por ano. E, você sabe, eu não deixo minha falta de experiência no Illustrator me impeça de fazer isso E, quero dizer, obviamente, você sabe, isso poderia ser refinado 100%. Isso definitivamente não é, você sabe, perfeito. Mas isso só dá uma ideia de que sou uma subvenção do processo e também de como eu abordaria as coisas daqui para frente. Então, acho que uma boa coisa a fazer é dedicar um pouco de tempo para realmente refinar isso, e então chegar a um certo ponto em que, você sabe, eu não tenha dedicar um pouco de tempo para realmente refinar isso, e então chegar a um certo ponto em que, você sabe, nojo Mas se eu levar algumas horas para basicamente refinar as coisas e colocá-las no lugar certo, acho que poderia tornar isso muito melhor Então é basicamente onde estou agora. Atualmente, estou neste momento. Bem, espere isso. Atualmente, estou neste momento. Isso é o que eu tenho atualmente e, através da magia da viagem no tempo, nos vemos em breve. Ok, então temos uma nova versão mais refinada, que vou trazer para você agora. Que é basicamente a mesma abordagem. A única diferença é que ajustei um pouco o caule da folha. Eu fiz um pouco de curvatura aqui só para ajudar a harmonizar as coisas um pouco melhor Eu curvo os cantos aqui, e aqui eu fiz isso um pouco maior para que agora pareça muito melhor. Também tornei o tipo geral de exterior um pouco mais grosso, então você pode ver a diferença entre os dois agora E, você sabe, em última análise, você pode ver o quão valioso pode ser dedicar um tempo apenas para refinar as coisas Você pode ver a diferença entre este e este, e a diferença aqui é literalmente o tempo, dedicando tempo para refinar as coisas, tornar as coisas melhores Em última análise, do ponto de vista do cliente, será muito valioso porque eles basicamente verão que você está dedicando tempo para refinar as coisas e não você sabe, basicamente te dizer como fazer seu trabalho. Eu também coloquei pequenas curvas. Nas bordas aqui, só para fazer com que pareça um pouco menos assustador. Seja sim, seja de antemão, eles estavam, você sabe, sendo muito pontudos e muito afiados Eu não queria isso. Eu queria torná-lo um pouco mais acessível, então é por isso que fiz isso, e eu coloquei aqui também Então, sim, no geral, estou muito, muito feliz com o resultado desta aula em particular. Então, sim, espero que você tenha aprendido algo com isso, espero que você aprenda espero que você aprenda Espero que você possa tirar algo do meu processo para implementar no seu E sim, espero ver você novamente na aula futura. Te vejo em breve. 25. O que é um logotipo tipográfico?: Ok, então o que é uma marca nominativa? Uma marca nominativa, está meio que no nome, certo? É simplesmente um logotipo focado em texto, ok? Então, escreva de uma forma distinta ou única. Isso pode ser manipular a fonte para ser mais distinta, ou pode ser algo como aquele exemplo de raio-X, em que há uma pequena mensagem escondida nas letras Então, em vez de depender de um ícone ou algum tipo de símbolo, como logotipos abstratos e pictóricos, marca nominativa se concentrou apenas no alinhamento do texto, formação do texto, no kerning e no estilo real da própria fonte Então, como a marca nominativa funciona? Bem, uma marca nominativa é essencialmente uma fonte personalizada ou um tipo de letra personalizado formado como um logotipo para simbolizar a empresa e dar algum tipo de sugestão em relação ao caráter da empresa E você pode fazer algumas coisas muito legais com nominativas que podem realmente impulsionar você como designer de marca, por exemplo, usando um certo tipo de espaçamento entre cada letra ou o kerning, você sabe, como tenho certeza de que, para criar uma certa percepção e fazer o logotipo pareça mais futurista ou mais moderno e simples, você pode Você pode usar certas fontes e tipos de letra que permitem curvar certos cantos para torná-los um pouco mais distintos Existem várias maneiras diferentes, e abordaremos todas elas um pouco mais tarde no curso. Mas eu só queria destacar alguns dos prós e contras para que você possa entender, em última análise, o que é uma marca nominativa e também como e quando usá-la. Então, quando você realmente deve usar uma marca nominativa? Agora, uma ótima situação para usar uma marca nominativa é quando você quer apenas que ela pareça super profissional e simples Então, por exemplo, se mudássemos a marca Berkshire Hathaway, você sabe, para corrigir essa distorção que é extremamente preocupante, usaríamos uma marca nominativa para escolher um tipo de letra ou fonte que se adequasse à mensagem, às características e ao DNA da marca Então, corrigiríamos essa cura 100% porque é absolutamente terrível, e aprenderemos mais sobre a cura um pouco mais tarde no curso E então, em última análise, refinaríamos a cor para garantir que essa cor fosse distinta nesse mercado e no espaço da marca Agora, se você entende como criar marcas nominativas, isso pode realmente ajudá-lo não apenas em relação à marca nominativa, mas também a qualquer outro tipo de logotipo, porque cada tipo de logotipo inclui uma marca nominativa de alguma forma, forma ou forma Portanto, se você conseguir dominar a marca nominativa como uma habilidade separada, isso elevará cada tipo de logotipo que você criar de agora até o fim dos tempos Então, vamos dedicar algum tempo para resumir tudo sobre uma marca que é importante e quando devemos usá-la E então podemos começar a realmente entender como podemos criar marcas de palavras em grade e eu posso dar algumas dicas para fazer isso Agora, o Google é um exemplo fantástico de uma marca nominativa feita muito, muito bem E nem é tão complicado. Então, vamos abordar como realmente criar uma marca nominativa, e eu darei algumas dicas sobre como, você sabe, criar marcas nominativas, que são um pouco mais interessantes e distintas E também mostrarei como usar marcas nominativas manipulá-las e refiná-las para combinar melhor com seus ícones, porque essa será uma lição, abordagem e processo totalmente diferentes abordagem e De qualquer forma, abordaremos isso um pouco mais tarde. Espero que você esteja gostando do curso até agora, e nos vemos na próxima aula. Nos vemos lá. 26. Exemplos de logotipos incríveis de marcas nominativas: Vamos dar uma olhada em alguns logotipos incríveis de marcas nominativas como exemplos de como uma marca nominativa deve ser projetada e o que diferencia uma marca boa de uma ruim Agora, uma marca nominativa deve ser exclusiva o suficiente para se destacar no mercado E no Maga se destacando, há algumas maneiras de fazer isso Você pode adotar uma abordagem como, por exemplo, Coca Cola e Disney, em que essas duas fontes são super exclusivas e muito distintas para a marca Por exemplo, se você pegar o logotipo da Disney e depois pegar o D do logotipo da Disney, ainda saberá que ele representa a Disney. Isso fornece um sistema de marca que permite que você use essa marca de muitas maneiras diferentes Você pode ter o logotipo da Disney com o castelo, que é uma espécie de marca completa. Então você pode ter apenas a marca nominativa, que é apenas a Disney por si só, e então você pode simplesmente usar o D como um ícone, como um favicon ou se precisar aplicá-lo em algum lugar muito pequeno E então você tem o logotipo da Coca Cola, onde você pode não apenas usar a própria marca nominativa como uma palavra, Coca Cola, mas também pode usar a tipografia como Então, você pode realmente pegar essa marca em particular e aumentá-la até um tamanho enorme e usá-la para decorar um fundo ou, você sabe, apenas um quadrado ou algo relacionado à Coca Cola com esse vermelho, e você ainda poderá relacioná-la com a própria marca Agora, acho que todos podemos concordar que logotipo da Disney e o logotipo da Coca Cola são ótimos, e eles têm várias maneiras diferentes de usá-los. No entanto, o logotipo do Google é igualmente bom e eles adotam uma abordagem completamente diferente. Agora, o logotipo do Google é desenvolvido usando o produto de fonte Sands, e essa foi uma fonte criada especificamente para o Google Agora, isso pode não parecer um logotipo muito distinto para você ou até mesmo um tipo de letra muito distinto, mas confie em mim, é necessário pensar muito no desenvolvimento de uma fonte como essa para uma empresa como o Google E a razão pela qual o Google criou essencialmente sua própria fonte é porque, em vez de licenciar uma fonte para que eles possam usar em todo o mundo, será muito mais barato simplesmente contratar um designer para criar uma fonte personalizada para que eles possam usá-la como quiserem para sempre E também há pequenos detalhes em relação ao logotipo do Google, onde o G, por exemplo, é projetado de uma forma muito específica, então parece simétrico e parece que foi projetado matematicamente Mas, na verdade, existem muitos pequenos detalhes sutis que a pessoa comum não verá Talvez possamos abordar isso um pouco mais tarde no curso, mas só para que você saiba que esse logotipo é muito mais complicado e bem pensado do que parece à primeira vista. De qualquer forma, com um logotipo de marca nominativa, você não precisa ser super criativo e fazer algo que seja escrito à mão e relacionado a scripts Pode fazer algo um pouco mais simples, e tudo se resume ao refinamento. Obviamente, depende do cliente e do que ele está tentando alcançar. Mas lembre-se de que, se você acha que um logotipo de marca nominativa é algo em que deseja se tornar um especialista na próxima lição, abordaremos o processo de desenvolvimento de um logotipo de marca nominativa, que examinaremos juntos Então, falando nisso, nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 27. Resumo e pesquisa do desenvolvimento de logotipos para marcas: Ok, então o primeiro passo para desenvolver uma marca incrível para uma marca é descobrir Está bem? Precisamos sair e explorar o mundo das marcas nominativas e, finalmente, vamos comunicar uma mensagem que seja distinta e exclusiva para a empresa em letras OK. Agora, eu sei que parece difícil, mas não é, confie em mim. A primeira etapa começa conversando com o fundador e obtendo um resumo muito bom do que eles estão tentando alcançar com o logotipo. Agora, quando estou falando com um cliente, em última análise, estou procurando orientação ou instruções, devo dizer? Por exemplo, dentro do pacote com o qual estamos trabalhando com esse cliente real para o qual vamos criar um logotipo juntos, eles têm quatro logotipos para escolher. Vou desenvolver quatro ideias diferentes com abordagens diferentes e, em seguida, eles escolherão qual delas gostam mais. Para este, a direção que foi confirmada com o cliente foi ascendente, melhoria Está bem? Então, como podemos fazer isso com letras? Agora, há várias maneiras diferentes de fazer isso. Alguns são um pouco mais distintos e alguns são usados repetidamente. De qualquer forma, chegaremos a isso. Para essa marca chamada ascenter, precisamos criar uma mensagem de ascensão ou melhoria ou elevação ou algo parecido dentro das próprias letras Agora, como vamos fazer isso? Ainda não vamos colocar lápis no papel. Primeiro, veremos realmente entender como podemos comunicar elevação, ascensão, melhoria, algo assim com dicas visuais e um ícone visual ou algo parecido Embora o coloquemos dentro de uma carta, vamos começar com isso. Então, elevação. Ok, vamos ver a elevação. Isso não me ajuda em nada, ok? Ícone, isso é um pouco. Não é assim que se escreve ícone, mas tenho certeza, ok, estamos chegando a algum lugar, estamos chegando a algum lugar Então, temos edifícios novamente. E nós temos isso, e a propósito, tudo o que eu encontrar, vou ficar aqui. Ok, então isso é interessante, certo? Então, nós temos isso. Vamos colocar isso aqui. Elevação. Eu entendo. Elevação, eu entendo. OK. Perfeito. Agora, isso não significa que vamos usar esses ícones ou usar escadas para os ícones, mas estou apenas tentando entender quando vemos algo, o que associamos instantaneamente com melhoria, elevação e subida, esse tipo de coisa? Ascender será um bom ícone de ascensão. Vamos dar uma olhada nisso. Isso vai ser interessante. Então, isso é meio interessante, mas também há muitas flechas subindo, certo? Há muitas flechas subindo, trajetória ascendente, ok? Ok, ok. OK. Acho que esgotamos o pinterest OK. Então, vamos continuar com este. OK. Ícone ascendente, temos setas. Nós temos, nós literalmente temos apenas flechas. É literalmente isso. Ok, Ascend, que tal ascender? Ícone Ascend Nós temos Oh, ok, então basicamente está me dando um avião de papel para subir, que é estranho, ok, justo Temos escadas novamente. Eu não sei o que é com escadas. Por que existem tantos ícones com escadas? É uma loucura. Temos outro aqui. Ok, o que mais poderíamos pesquisar? Ícone de elevação. Veja se há mais alguma coisa que aparece no Google. Ok, então agora estamos começando a ficar como montanhas e outras coisas. Agora, essa marca em particular que estamos desenvolvendo, a forma de identidade, a marca nominativa, é uma empresa de tecnologia Então, não podemos realmente usar uma montanha. Isso realmente não vai funcionar muito bem, mas o que poderíamos usar é a forma de uma montanha, não como se fosse muito óbvio. Mas se olharmos para os ícones reais que eu meio que capturei, todos eles parecem ter um tipo de vibração ou sensação muito semelhante Então, eles estão todos querendo seguir esse caminho ou aquele caminho, assim. Esses dois aqui, o resto deles, na verdade não. Quero dizer, mesmo este, para ser honesto, está no canto superior esquerdo. Este, indo para o canto superior direito. Este no canto superior direito, no canto superior direito, no canto superior direito, e esse está subindo. Acho que o que preciso fazer é pegar as letras reais do centro e, de alguma forma, comunicar algo assim Então, indo para cima ou para algum lugar, ele precisa ir para algum lugar Agora, a partir de um processo de eliminação dos dois Ss, isso vai ser muito difícil de fazer. Então, eu quero tirá-los. O E, talvez. O tipo tem esse tipo de elevação acontecendo. Então isso é potencial. Talvez possamos cortar isso ou algo assim. Então é como uma única linha e talvez isso possa ser o tipo de parte de elevação, o T, na verdade não. Estamos meio que com os As, talvez possamos fazer alguma coisa. Ok, então o tipo de estante de livros As, a marca nominativa real, se isso faz sentido E se nós meio que os tivéssemos? Porque quero dizer, aqui, nós os temos indo desse jeito, nós os temos indo desse jeito. E se tivéssemos os dois em ambos os lados meio que se unindo assim? Isso pode parecer legal. E a única outra maneira de pensar nisso é porque os dois Ss, o E e o T, meio que meio que impossíveis, pelo menos na minha opinião. Então, ficamos meio que com o N desse tipo de ascendente e o meio com a parte central do E, o que é bom sobre os dois As é que começamos e paramos com o E. Então, se meio que os juntarmos, poderíamos realmente criar algo absolutamente incrível OK. Em última análise, vou começar a tentar criar algumas para reunir algo que possa parecer bom como marca nominativa Ainda não tenho certeza de qual fonte estou usando, isso virá um pouco mais tarde. Eu só quero entender como posso usar o s para reunir algo, que parece que a marca nominal real se junta Além disso, como é o início do nome de um seminário, também poderemos usá-lo como um ícone de tecido como ícone, se conseguirmos torná-lo distinto, então tudo bem, incrível Estou feliz com isso como a fase de descoberta, pelo menos nessa direção específica. Novamente, com o cliente real, também analisarei outras três direções, mas para os propósitos deste pequeno minicurso, vou me concentrar nessa direção e a desenvolveremos juntos. Então, falando nisso, nos vemos na próxima lição, que é a fase de esboço. Nos vemos lá. 28. Esboço de desenvolvimento de logotipos para marcas nominativas: Agora entendemos o resumo, fizemos a pesquisa e temos alguma inspiração que capturamos do Pinterest e do Google, por exemplo Agora é hora de começar a esboçar nosso logotipo de marca nominativa. Ok, então, para um centro, estamos essencialmente procurando um ou dois ouvidos que possam se unir para criar uma mensagem de ascensão ou melhoria ou, basicamente ter um impacto positivo, certo? Agora, nós meio que temos esse tipo de trajetória ascendente, da qual eu meio que Também temos as letras reais de um centro, e eu disse na última lição que o N ou O As serão a melhor abordagem. Então, vamos começar a esboçar algumas coisas e ver o que podemos fazer para finalmente criar algo que pareça legal Então, vamos começar com o próprio bloco de desenho. Então, eu gosto de dividir as coisas em duas fases diferentes, ok? Então, a primeira fase está no topo, e essa é a fase um, e a segunda é a fase dois, ok? Parece um R, mas não importa. Agora, com essa fase, estou basicamente procurando dedicar um tempo muito curto para desenvolver alguns IDs. Eu não estou tentando pintar na lua a laser aqui, ok? Estou tentando manter as coisas super simples e basicamente colocar minhas identidades no papel, ok? Então temos o E e o N. Então, isso é apenas um E e N típico, obviamente. Agora, por que ou como posso instalar esse tipo de com o N, é um pouco simples, certo forma ou trajetória ascendente dentro do E ou do N. Obviamente, com o N, é um pouco simples Eu posso simplesmente tirar isso. Talvez eu possa fazer algo assim, que parece muito legal, certo? Talvez possamos fazer as duas coisas. Não tenho certeza se podemos fazer as duas coisas, mas vamos ver que isso parece bem sutil, mas parece bem legal, certo? Então, talvez possamos fazer isso. E talvez para o ouvido, hum, talvez para o ouvido, pudéssemos fazer isso. Por exemplo, aqui , temos o, que é como apontar para cima E para o ouvido, poderíamos simplesmente fazer, é um pouco clichê Isso já foi feito 1 milhão de vezes antes, mas talvez faça algo assim, tipo, ok. É como um triângulo. Então, cheire e deixe a outra orelha assim, do outro lado OK. E também nesta fase, na primeira fase do bloco de esboços, estou basicamente tentando anotar, tipo, 20 ideias em um período muito curto de tempo Tipo, eu provavelmente levo cerca de meia hora e 45 minutos apenas para esboçar 20 para essa direção Agora, para o propósito deste curso, eu obviamente não vou fazer 20 porque vai levar, tipo, você sabe, vai levar muito tempo, e eu quero manter as aulas tão curtas e agradáveis quanto possível. Mas provavelmente vou fazer umas três ou quatro, ok, só para dar uma olhada em algumas opções diferentes. Então, esse final realmente parece bom. Eu meio que gosto disso. A razão pela qual eu não gosto deles é porque parece um pouco previsível demais. Então, eu quero ver: Ok, como posso fazer isso e, ao mesmo tempo , incluir essa parte intermediária? Nós poderíamos fazer algo assim. Então, por exemplo, se tivermos as duas orelhas ao lado, poderíamos fazer algo assim, onde é como uma ponte ou algo assim. Assim. Então, é como ir para cima ou para dentro. Essa é uma opção, 100%. Mas, quero dizer, não combina com isso pois tem uma curva um pouco mais tecnológica, se isso faz sentido, então parece um pouco mais legal Nós poderíamos realmente tentar isso. também não gosto do quão compridas e finas essas letras reais são. Vamos torná-lo um pouco mais amplo. E também procure fazer isso. E eu estou focando apenas no N e no E agora. É só nisso que estou me concentrando. Eu não me importo com nenhuma outra carta no momento. Isso é tudo que estou fazendo . Em última análise, será o elemento distintivo da marca nominativa Então, o resto das letras serão construídas em torno desse design, ok? Então temos isso, então A e A, e então gostamos desse tipo de curva. Ok, então talvez vamos tentar isso. Vamos tentar criar algum tipo de curva como essa, talvez? Como isso parece? É isso? E então eu faço isso bem, então eu não posso fazer isso. Então, ou eu tenho que fazer isso da mesma forma que o N desse jeito, ou eu preciso fazer assim, que é basicamente os dois juntos assim, onde está se juntando. Na verdade, não sei se quero fazer o N da mesma maneira, simplesmente porque isso meio que o quebra. Então, temos duas coisas se juntando, e então o N é como se dobrar do lado esquerdo para o direito Então, acho que se eu fizer essa abordagem, provavelmente vou me concentrar apenas no E. Mas vamos ver. Eu posso digitalizar isso depois e brincar com isso e outras coisas, mas sim, haverá duas opções Haverá meio que duas opções. Ok, vamos verificar isso. Mas eu meio que gosto disso . Eu gosto disso. Eu gosto disso. Eu gosto de como eles meio que se unem. De qualquer forma, essa era a ideia original quando eu estava olhando para os diferentes ícones e outras coisas. E também acho que isso meio faz muito sentido para um centro. Então, vamos dar uma olhada na fase dois, que é essencialmente trazer as ideias daqui e refiná-las um pouco Então, vamos desenvolver um desses A's, esse. Vamos apenas desenvolver um desses A's, e então vamos partir daí, ok? Então, vamos fazer um simples A. Ok. A partir daqui, vamos desenvolver um A muito simples, que fará isso. Ok, então temos um A aqui. Isso é legal. Ok, então como podemos mudar isso para ser um pouco mais distinto e único, ok? Um pouco assim. Então, para fazer isso, teríamos que mudar isso. Vou mudar isso , então troque isso. Então provavelmente fecharíamos isso, fecharíamos isso. E então precisamos adicionar esse elemento aqui. Então, não tenho certeza se o adicionaríamos e tornaríamos, tipo, menor. Então, começa quase todo o comprimento e , basicamente, termina um pouco mais curto, desse tamanho. Ou se mantivermos o mesmo tamanho, acho que, falando por experiência própria, se fizermos tamanhos e larguras diferentes, precisamos replicar isso em toda a marca nominativa, o que não tenho certeza se ficará muito bem quando você chegar a , você sabe, letras como S, como E, como T. Vai parecer Então, acho que precisamos manter as coisas na mesma largura, apenas para manter as coisas super consistentes. Então, vamos fazer isso. E então vamos tentar juntá-los. Ok, então espere um segundo. Ok, então vamos fazer algo assim. OK. Esboçando isso. Ok, eu já posso ver que sempre consigo ver só de olhar para isso, que meio se inclina e não parece muito positivo, certo? Na verdade, parece muito negativo, porque parece que é como ir para baixo. Eu não quero isso. Eu quero que pareça que realmente tem uma trajetória ascendente, se isso Então eu quero que pareça que ainda está subindo, e ainda parece que vai subir. Então, vamos nos livrar disso. E então vamos editar isso para que possamos . Ok, sim, algo parecido. Então, isso não parece muito ruim. OK. OK. Eu não ouço isso. Eu não ouço isso. Eu não ouço isso. OK. Ok, ok, ok. Não é ruim, não é ruim, não é ruim. Ok, então temos algo acontecendo aqui, que não parece muito ruim É comunicar o que precisávamos comunicar. Além disso, não parece muito ruim. Talvez até coloque um pouco de sombreamento ou algo assim aqui para um dos ícones Obviamente, não estará em todas as versões da marca. começaremos a desenvolver Mais tarde, começaremos a desenvolver sistemas de identidade de marca. Mas isso está meio que na frente, então faz sentido ter um pouco de sombra, se isso faz sentido. Mas eu meio que gosto disso. Gosto de como está acontecendo. Obviamente, também replicaria isso para esta versão. Então, meio que temos os dois tocando juntos se unindo como parte da marca nominativa ascendente Ok, então eu estou realmente muito feliz com forma como isso está acontecendo. Adoro como é, tenho uma pequena história por trás deles. Adoro como ambos são o fim da marca nominativa real, então eles estão meio que se unindo Obviamente, no momento, provavelmente vou brincar com algumas fontes diferentes, mas gosto de como história está sendo contada com os dois E. Acho que com o N, não teria funcionado tão bem quanto o que funciona agora, então estou feliz com a situação em que estamos agora O próximo passo é finalmente digitalizar essa ideia no Illustrator e começar realmente arrumando as coisas, adicionando cores, você sabe, vendo o logotipo real em certos ambientes digitais, você sabe, como, por exemplo, em um cartão de visita, em um site, todas Mas sim, estou super animada. Então, falando nisso, nos vemos na próxima lição. Te vejo. 29. Aperfeiçoando digitalmente o desenvolvimento de logotipos tipográficos: Então, finalmente chegou a hora de transformar o design um centro e colocá-lo dentro do Illustrator Então, podemos fazer com que as coisas pareçam profissionais limpas, minimalistas e perfeitas, certo? Porque, obviamente, é digital, então podemos realmente melhorar as coisas Vamos nos aprofundar e começar a fazer com que as coisas pareçam ótimas. Ok, então temos nosso esboço dentro do Illustrator. Como podemos realmente começar a digitalizá-lo e aprimorá-lo? OK. Então, entendemos o conceito. Tudo o que vou fazer é inserir a marca nominativa, pelo menos essa marca em particular Vou encontrar dicas que acho que funcionam para Por exemplo, vamos escolher algo um pouco grosso. Eu quero que não seja muito grosso, mas grosso o suficiente. Talvez uma mansa possa funcionar. Sim, poderia funcionar. OK. Vamos fazer isso. Vamos lá, vou dar uma olhada em breve. OK. Então, temos isso agora. Obviamente, só precisamos realmente fazer algum tipo de animação nos ouvidos e , se fizermos isso com esta, podemos simplesmente replicá-la e fazer exatamente o mesmo com a outra e. Vamos copiar e colar isso, colocar isso aqui para que fique fora do nosso caminho, possamos nos concentrar em fazer o E. era uma rima que eu não esperava que fosse tão boa animação nos ouvidos e , se fizermos isso com esta, podemos simplesmente replicá-la e fazer exatamente o mesmo com a outra e. Vamos copiar e colar isso, colocar isso aqui para que fique fora do nosso caminho, para que possamos nos concentrar em fazer o E. Essa era uma rima que eu não esperava que fosse tão boa, incrível. Agora temos o E. Deixe-me fazer isso para que possamos torná-lo um pouco maior. Deixe-me me concentrar novamente nisso. Perfeito. Agora temos o ano. Tudo o que precisamos fazer agora é basicamente criar o esboço Eu vou colocar isso aqui e vou colocar isso aqui. Agora, quando estou vendo isso, obviamente, precisamos nos livrar dessa parte do ano aqui. Então, vamos nos livrar disso em primeiro lugar, para que possamos criar essa forma aqui E o que eu estou vendo é isso tem uma pequena saliência aqui na orelha Bem, eu não tenho certeza se eu realmente quero aquela pequena saliência aqui O que eu posso fazer é tentar adicionar um ponto de ancoragem aqui. Então eu posso colocá-lo literalmente no mesmo lugar ou pelo menos no mesmo nível. Depois, posso retirá-lo um pouco para ver se funciona melhor ou não. Um pouco, mas não faz muita diferença ser completamente brutalmente honesto Vou te dizer uma coisa, na verdade estou muito feliz. Eu tirei o ponto de sangra. Na verdade, estou muito feliz com o que está agora. Na verdade, não preciso dessa pequena seção A , dessa pequena saliência Na verdade, não preciso dessa pequena saliência abaixo do A. Agora temos isso. Eu vou fazer isso. Vou virar isso para o lado ou pelo menos aqui. Para. OK. Então, temos um bom exemplo de como isso deve ser espesso. Em seguida, temos um guia de quão espesso esse elemento específico deve ter na parte superior. Queremos que seja um pouco mais fino ou não? Acho que tentamos isso na fase de desenho, certo? Então, queremos que seja o mesmo. OK. Vamos fazer com que seja o mesmo. Sabemos que se conectarmos isso a isso e isso a isso, sabemos que será consistente, certo? Então, essa é, em última análise, a próxima coisa que precisamos fazer, não com um polígono. OK. Então, vou apenas torná-lo verde. Realmente não importa neste momento, para ser honesto. OK. E então nós simplesmente fazemos isso. Então, tudo o que estamos basicamente fazendo é conectar essa pequena borda aqui com isso. É tudo o que estamos tentando fazer. Podemos fazer isso até Lá vamos nós. OK. Perfeito. Nós fizemos isso. Então, o próximo passo é fazer o mesmo com isso. Agora, talvez tenhamos que torná-lo um pouco maior porque precisamos ter certeza de que é consistente com. Não queremos ultrapassar o limite. Queríamos permanecer consistentes com Let's do this. Ok, ok. Então, eu estou literalmente brincando com isso, tentando acertar. É quase isso. É quase isso. Eu só um pouco mais. Lá vamos nós. Lá vamos nós. Perfeito. Ajuste isso. Lá vamos nós. Incrível. Agora, essa seção está praticamente pronta. Tudo o que precisamos fazer agora é basicamente obter isso, criar uma caixa abaixo dela. Além disso, na verdade, não, vamos apenas fazer uma caixa, eu acho. Então, basta colocar esta seção aqui para ser direto contra isso. Na verdade, nem precisamos fazer isso, para ser honesto. Podemos literalmente usar o ouvido, então será ainda mais fácil. Na verdade, não sou a melhor pessoa no Illustrator para ser totalmente honesto Na verdade, sou melhor em criar mensagens reais, mas, sim. Você não precisa ser um mago absoluto no Illustrator para ganhar dinheiro sendo designer de marca Não é necessário. Você precisa saber algumas coisas, algumas coisas simples, mas, além disso, todo o resto é apenas adicional. O que vou fazer é pegar essa forma, porque se eu pegar essa forma nessa forma e nessa forma, basicamente usar essa ferramenta de divisão. Eu posso cortar isso. Eu posso cortar isso. Eu posso cortar isso, o que eu não preciso. Eu posso cortar isso. E então com este, este, este e este, tudo o que eu literalmente faço é cortar todos eles em uma cor diferente para mostrar a vocês, e pronto. Então, literalmente, temos o ouvido que queríamos praticamente pronto para usar. Tipo, tem uma aparência e uma sensação ótimas. Deixe-me me livrar disso, para que fique bonito e limpo. Então, isso parece e é muito bom para mim, para ser honesto. É exatamente o mesmo que isso? Não, na verdade parece muito melhor. Então, agora tudo que eu quero fazer é subir esse nível superior, porque agora, o que temos é a frente da orelha, certo? Parece um pouco diferente dos outros. Então, o que eu posso fazer é mesclá-los, então é uma única peça E então o que eu vou fazer é criar uma oportunidade para criar um gradiente. Então, deixe-me salvar isso. Basta colocar isso de lado para que, se alguma coisa acontecer , ainda estejamos seguros. E o que vou fazer aqui é apenas dividir parte disso aqui. Vou desagrupar isso. Vou pegar isso e vou dividi-lo novamente. Agora, o motivo pelo qual estou dividido novamente é realmente muito simples. Vou usar isso também novamente para dividir novamente porque quero ter controle sobre isso e isso. Essas duas seções aqui. A razão pela qual eu quero isso é para que, quando eu criar, façamos isso como um vermelho brilhante, por exemplo. Isso é vermelho brilhante, isso é vermelho brilhante, isso é vermelho brilhante. Então, o que eu posso fazer é criar um gradiente entre cada dessas letras e também aqui, provavelmente Sim, eu provavelmente deveria fazer isso lá também para ser brutalmente honesto Vamos fazer isso lá também. Novamente, estou literalmente criando essa lacuna. OK. OK. Aqui. Eu tenho mais controle aqui. Essas são as seções sobre as quais eu quero controlar, e a razão pela qual eu as quero é porque quero criar um pequeno gradiente aqui, um gradiente aqui e um gradiente aqui para separar e fazer que pareça que está na frente dos outros elementos Do jeito que eu posso fazer isso agora, uma vez que eu tenha feito todo o trabalho duro, eu vejo trabalho duro, eu posso então pegar isso, o gradiente, chegar provavelmente a 90 e trocar aquela rodada e usar o mouse para alternar isso, torná-la um pouco mais curta Perfeito. Então eu pego a ferramenta conta-gotas e faço isso e, em seguida, pego essa ferramenta conta-gotas e faço Se parece com isso. Então, a melhor coisa sobre isso é que você pode literalmente fazer exatamente a mesma coisa. 90 com isso e , em seguida, basta copiar e colar para que compartilhe as mesmas propriedades e , em seguida, mova-o para que o ângulo seja um pouco diferente, e você literalmente tenha o gradiente perfeito para mostrar essa diferença Obviamente, isso está na frente e você pode ver está por trás, parece super realista, super rápido. Então você também pode fazer isso. Isso não é muito difícil de fazer. Isso já parece muito bom, para ser honesto. No entanto, você pode ver aqui que há uma pequena sobreposição e você pode ver que ela está se cortando para que não pareça tão lisa Tudo o que você faz é, obviamente, agora, que está no topo, isso não parece bom, parece muito estranho Então, tudo o que você faz é apenas alterá-lo. Então parece que provavelmente está perto, então está tudo bem lá. Mas o que você precisa fazer é aumentar um pouco isso para obter um pouco mais de separação obter um pouco mais Então está parecendo um pouco melhor, certo? Depois, relaxe um pouco e pronto. É meio que preenchido até chegar a um ponto em até chegar a um ponto que você fique feliz com a aparência das coisas. Oh, o que eu fiz lá? Eu nocauteei alguma coisa , fiz alguma coisa. O que eu fiz lá? Bem, lá vamos nós. Eu meio que mudaria essa coisa toda, o que obviamente não é ótimo, ótimo movimento. OK. Estou literalmente apenas tentando. O que você pode, na verdade, é um bom pequeno exemplo. Você pode alterá-la para uma cor muito louca para ver exatamente onde está o gradiente Na verdade, parece muito legal, não é? Você pode simplesmente gerenciar o gradiente e controlá-lo um pouco melhor E depois de colocá-lo onde você precisa, você pode ser um pouco mais cuidadoso com a cor que você seleciona. Por exemplo, veja aqui, você pode ver aqui há uma pequena parada que não é boa OK. Vamos fazer um pouco mais. Lá vamos nós. Isso não parece tão ruim agora. Apenas mude isso, mude para aquilo. Aqui, Presto, estamos praticamente lá. Então, tudo o que vou fazer é basicamente pegar esta seção aqui. Podemos nos livrar disso agora porque já temos o que precisamos . Nós podemos nos livrar disso. Vamos simplesmente colocá-lo lá embaixo. Vamos pegar isso, mudar isso. Isso ainda deve ter o mesmo tamanho. Vamos criar um esboço para isso. Eu também vou comprar isso. Não, não vamos nos livrar do A ainda. Vamos copiar e colar isso e obter a mesma cor. Então vamos fazer a última pequena parte, que é esta, enquanto obtemos o A, nós o colocamos exatamente no topo. Na verdade, é uma marca muito simples. Não é complicado de fazer. Mas estou apenas tentando mostrar o processo de como criar uma marca nominativa simples, mas eficaz, que conta uma história Essa é a lição abrangente que eu quero criar. Quero dizer, se olharmos para isso, parece muito bom. Conta uma história. Ele faz o trabalho. Ele funciona como uma marca nominativa e, literalmente, levou 30 minutos para ser feito do início ao fim, pois um conceito adequado à marca Você poderia tornar essas letras em particular um pouco mais exclusivas? Claro que você poderia. Sabe, talvez você pudesse curvar um canto, por exemplo, e fazer o mesmo, e esse sou eu meio que, você sabe, fazendo coisas por causa disso. Mas você definitivamente poderia, você sabe, torná-lo um pouco mais único e, você sabe, brincar com as coisas. Mas, no geral, não parece muito ruim. Na verdade, eu gosto do original do que era antes. Talvez você possa curvar um pouco os cantos, contorná-los um pouco e refiná-los um pouco mais, colocando o pequeno símbolo aqui de que, colocando o pequeno símbolo aqui se for uma marca registrada requisitada, uma vez requisitada, coloque-a lá, uma vez aplicada como marca comercial, você pode marca comercial, Então, no geral, quero dizer, é uma boa marca. Ele faz o trabalho. Conta uma história. E, em última análise, o fato de termos conseguido isso em um período tão curto de tempo, estou muito feliz com isso. Então, sim, espero que você tenha gostado de ver o interior do meu processo. Espero que você tenha escolhido algo que possa ser implementado em seus próprios processos em seu próprio processo de desenvolvimento de marcas nominativas Mas, além disso, muito obrigado pelo seu tempo. Agradeço muito e nos vemos em uma aula futura. 30. O que é um logotipo de marca de letras?: Ok, então o que é um logotipo com carimbo? Portanto, um logotipo timbrado é, em última análise, um monograma, em que você usa apenas uma ou duas letras para simbolizar a empresa Isso permite que você pegue um nome muito longo como International Business Machines for IBM e o condense em uma marca muito mais concisa e simples Então, como a marca tipográfica funciona? Bem, suas iniciais são baseadas Assim, você pode simplificar tudo sobre a marca em alguns caracteres simples Em segundo lugar, eles são orientados pela tipografia. Portanto, você precisa entender os formulários de cartas até certo ponto, o que abordaremos um pouco mais adiante no curso. E em terceiro lugar, eles são super profissionais e compactos. Obviamente, dentro do razoável, desde que você os execute corretamente, o que, novamente, abordaremos em breve. Agora, quando você realmente usaria uma marca ou um Bem, existem algumas oportunidades diferentes para fazer isso. Uma delas, como mencionei antes, é quando você tem uma marca muito longa e precisa apenas condensá-la, você usaria uma abreviatura dessa marca, novamente, como IBM, e simplesmente pegaria essas três letras e criaria o logotipo em torno dessas letras o logotipo Outra vez que você faria isso é potencialmente criar uma submarca para seu logotipo Então, por exemplo, se você tivesse uma marca e quisesse criar uma versão um pouco mais simples dessa marca nominativa, você poderia simplesmente pegar as duas primeiras letras dessas duas palavras e, basicamente, criar uma marca timbrada em torno dessas duas letras Outra coisa sobre marcas tipográficas, que é muito importante, é que elas são super versáteis Por serem tão simples e parecerem bastante profissionais, limpos e modernos, é uma ótima oportunidade para criar, você sabe, uma marca que pode ser usada literalmente em qualquer lugar. E a melhor parte é que as marcas tipográficas geralmente ficam ótimas, não importa onde você as coloque Agora, obviamente, abordaremos as marcas tipográficas com muito mais detalhes posteriormente no curso, mas eu só queria dar uma breve compreensão de onde elas vêm, o que são e quando usá-las Mas vamos entrar em muito mais detalhes daqui a pouco, então nos vemos na próxima lição. Nos vemos lá. 31. Exemplos de logotipos incríveis de marcas de letras: O que torna uma marca timbrada realmente boa? Bem, neste vídeo, vamos descobrir. Vamos ver três logotipos diferentes, um da HBO, um da NASA e um da IBM Três das marcas tipográficas mais famosas do mundo E vamos começar com a HBO. Agora, a HBO é uma marca registrada. O tipo de letra não é muito distinto ou único. No entanto, dentro do O da marca, eles fazem algo muito inteligente, basicamente criando, tipo, uma pequena lente de câmera, que uma pequena lente de câmera obviamente está relacionada ao que a HBO faz e ao que ela pretende fazer no futuro Então, essa é uma reviravolta inteligente, que torna o logotipo um pouco mais Mas acho que todos podemos concordar que não é exatamente inovador Não está destruindo, você sabe, mente criativa das pessoas quando elas veem esse logotipo Na verdade, é muito simples. A maioria dos logotipos que testam o tempo padrão são meio atemporais são muito simples. E não tenho certeza se essa é uma abordagem que você pessoalmente deseja adotar para sua empresa em particular e para o trabalho que você faz, mas é algo a ser observado porque geralmente os clientes gostam desse tipo de abordagem, simplesmente porque veem grandes empresas usando essa abordagem e meio que querem imitá-la Agora, a NASA e o logotipo do verme ou por qualquer motivo que o chamem, não sei por quê Eles meio que optam por um rosto mais futurista, tipo espacial , exclusivo da NASA, mas também super simples Agora, o logotipo da IBM é um pouco diferente. Portanto, a IBM vai um pouco mais além no que diz respeito ao design do logotipo onde basicamente criou, e há algumas histórias diferentes sobre por que os logotipos foram criados dessa forma. Algumas pessoas acham que é para simbolizar inovação e tecnologia Pessoalmente, acho que na verdade se relaciona com computadores e pixels. Essa é meio que a minha ideia. De qualquer forma, é isso que eu meio que suponho que simboliza apenas olhando o logotipo algumas vezes Aqui está o logotipo real, é super simples. Vale muito a pena. É muito profissional, muito refinado e diz exatamente o que está na lata. Então, o que podemos resumir ao analisar esses três logotipos Bem, simples geralmente é melhor manter as coisas simples, certificando-se de que a marca possa ser usada em muitos ambientes diferentes e mantendo-a simples o suficiente para permitir que ela faça isso E no próximo vídeo, vamos realmente desenvolver uma marca timbrada juntos, que eu possa realmente mostrar o processo e como eu o faria pessoalmente usando meu processo em Magars para Então, quando eu anotar, eu vou te ver em breve. Cuide-se. Tchau. 32. Resumo e pesquisa de desenvolvimento de logotipos de marca: Ok, então desenhando cartazes. O primeiro passo que eu sempre dou com novos clientes, e esse é um cliente real, a propósito, para o qual estamos criando um logotipo, é entender o resumo corretamente e fazer algumas descobertas. Está bem? Então, qual é o resumo desse projeto específico para essa marca? Estou trabalhando com uma empresa chamada Data Launch e, em última análise, eles gostariam de um logotipo em D, mas que mostrasse algo sobre o que torna a empresa especial Então, só para falar um pouco sobre o lançamento de dados, eles basicamente usam dados para ajudar as empresas a crescer e tomar melhores decisões, ok? Portanto, há muitas maneiras diferentes de abordarmos isso do ponto de vista visual, certo? Temos que tomar melhores decisões. Temos transparência na compreensão do caminho a seguir, clareza. Temos elevação, temos melhorias. Estamos tornando as coisas maiores e melhores, superando o que você pensa atualmente sobre as limitações comerciais e ajudando você a superá-las para descobrir novas limitações para a empresa, que sua empresa possa crescer e melhorar. E de todas essas abordagens, a abordagem inovadora é a que faz mais sentido para mim, pessoalmente. Com os pacotes que ofereço aos clientes, geralmente exploramos de 4 a 6 abordagens diferentes Então, teríamos de quatro a seis direções diferentes para explorar juntos. E então escolheríamos o que mais gostamos. Está bem? Então, nós meio que temos algumas opções diferentes para escolher. Para o propósito deste pequeno minicurso, vamos nos concentrar na mensagem inovadora, ok? Porque eu acho que poderia ser muito interessante. Está bem? Então, a primeira coisa que vou fazer é agora que entendi o resumo e tenho uma das instruções em que estou me concentrando, pelo menos para essa minicursa em particular é acessar o Pinterest e o Google e também esse site que eu uso chamado Flaticon, que é muito, que Ok, então a primeira coisa que vou ver é o ícone de ruptura. Ok, vamos dar uma olhada nisso. Ok, então nós temos esse tipo de. Obviamente, não vamos usar um avião. Não tem nada a ver com aviões, mas temos esse tipo de avião rompendo a imagem, e então o que mais temos Vamos voltar. Nós temos isso, o que obviamente não é realmente um avanço, mas não de uma forma positiva Também temos isso, que é tipo, ok, então temos alguma coisa de espaço negativo acontecendo aqui. Vamos guardar isso. Eu também gosto disso, para ser honesto. Vamos salvar isso também. Estou vendo, há alguns anúncios aqui, o que é interessante. Vamos dar uma olhada nisso. Eu gosto de como isso é em três D. Eu entendo isso, ok. Coloque isso aqui. Mamãe. Isso é int. Ok. Ok, ok, ok. Então, o que estou fazendo agora é apenas procurar maneiras de comunicar visualmente a inovação com um D, certo? Rompendo com o D. De qualquer forma, vamos mantê-lo limpo, pessoal. É um programa familiar. Então, eu acho que isso é realmente muito interessante porque não é exatamente um avanço na comunicação , mas eu gosto de como é como se aproximar de mim Está passando por alguma coisa, mas não acerta em cheio. Isso também. Então, estou começando a ver algumas oportunidades aqui e, em última análise, é tudo o que essa fase representa sobre descoberta e pesquisa. Então, eu só estou olhando, ok. Como posso comunicar essa abordagem específica com formas, com geometria, com a letra D e aquela mensagem específica que estamos tentando comunicar de romper, adicionar clareza, esse tipo de coisa Encontrei algumas opções que, na verdade, acho muito legais. Hum, nós temos esse , particularmente, que eu acho que está meio no limite. É muito simples. É muito tecnológico. Então, essa é uma das coisas que eu gosto sobre isso. É meio que muito limpo, simples e minimalista, que obviamente está relacionado à tecnologia Gosto de como isso é meio inovador, e é uma representação muito visual disso. E eu gosto do fato de que eles também são bonitos e simples. Eu não sou muito fã dessas duas porque, obviamente, essas linhas não serão muito escaláveis, o que basicamente significa que, se fizermos essa aparência super pequena, essas linhas quase se tornarão como, você sabe, nem podemos vê-las Eles nem são muito visíveis. Por outro lado, algo assim ou algo parecido é, você sabe, muito escalável e, você sabe, pode ser de qualquer tamanho, e ainda entenderíamos exatamente o que é Ok, esses aqui. Eu meio que gosto disso. Não sou muito fã de todo o resto, mas tudo isso faz parte do processo de pesquisa. Eu adoraria ver o ícone de clareza? exemplo, como podemos comunicar clareza ou inovação e depois encontrar mais clareza do outro lado? Meio que tem algo assim? Eu meio que gosto disso. Também parece que está meio que invadindo lá. Ok. Legal, legal, legal. Ok, ok, ok. Ok. Sim, eu meio que gosto disso. Eu meio que gosto de como isso faz aquela linha extra passar. Isso também é meio interessante, mas eu não gosto de ter gradientes. Em um logotipo, por algum motivo, ele simplesmente não combina bem comigo porque não vai funcionar em todos os planos de fundo Isso só vai tornar as coisas mais complicadas para o cliente, então eu realmente não gosto manter as coisas assim, para ser honesto. Ok, eu sinto que tenho uma boa quantidade de coisas para trabalhar na fase de esboço Eu tenho uma inspiração muito boa, principalmente essa, que é muito legal, mas acho que podemos fazer um pouco melhor com esse resumo em particular Mas sim, vamos nos aprofundar na fase de desenho. Vamos ver o que acontece e, nessa nota, nos vemos lá. vejo em breve. Tchau tchau. 33. Esboço de desenvolvimento de logotipos de marcas: Então, agora entendemos o resumo, fizemos a pesquisa e temos alguma inspiração que capturamos do Pinterest e do Google, por exemplo Agora é hora de começar a esboçar nossa marca. Ok, então, se vamos esboçar as ideias para o lançamento de dados, precisamos primeiro dividir nosso bloco de desenho nas fases um e dois Então, basicamente, o que vou fazer é ter uma ideia bem aproximada de como quero que o ícone fique e a marca. E depois, vamos finalmente refiná-lo um pouco, ok? Agora, normalmente, o que eu faria seria fazer talvez 20 versões diferentes para a primeira fase. Para essa direção específica, e depois, eu refinaria talvez uma ou duas que eu mais gosto Para este minicurso, vamos fazer apenas alguns tipos de ideias para a primeira fase e, em seguida, basicamente refinarei a que eu mais gosto e farei uma versão final aqui antes de levá-la para o Illustrator Está bem? Então, na primeira fase, lembro-me de olhar os ícones e acho que esse e esse meio que se destacaram para mim. Mas, novamente, eu não fiquei realmente impressionado com isso Eu só gosto de como isso parecia estar saindo do D. E também gostei um pouco de como esse era meio que três D. Mas vamos dar uma olhada. Vamos ver o que acontece quando começamos a desenhar um D. Então vamos começar por aí Vamos apenas esboçar um D. Perfect. Ok, e então vamos tentar fazer com que pareça que está saindo de alguma coisa ou saindo de algum lugar. Ok, vamos neste momento, tipo, eu não estou tentando criar nada super especial aqui. Estou literalmente apenas esboçando ideias e vendo o que acontece Tipo, eu não estou tentando fazer nada super original ou louco. Só estou tentando ver quais ideias funcionam e quais não funcionam. Ok, isso é meio que, quero dizer, ainda não parece nada, mas quero dizer, não parece ruim, obviamente, mas também não parece ótimo. Está bem? Também estou tentando, só estou preenchendo. Ok, nós meio que entendemos a ideia, certo? Isso parece meio que Este é o interior do D, e parece que está saindo um pouco, mas também não muito, certo? Sim, quero dizer, mãe, está tudo bem. Não parece nada especial, mas vamos continuar e talvez tentar outra coisa. Está bem? Vamos tentar. Vamos fazer algo um pouco mais grosso aqui. Vamos fazer um D mais grosso aqui. Então vamos fazer algo como ... vamos colocar isso aqui, talvez. OK. K. Então, estamos colocando o interior do D aqui, então vamos conectar esses dois OK. E então vamos fazer isso. Não é realmente, quero dizer, não tenho certeza de como isso vai funcionar, para ser honesto, mas vamos ver como fica. Ok, vamos deletar isso um pouco aqui. Ok, então nós meio que temos, no meio do dia, meio que saindo, explodindo e ajudando nos relacionar com aquela mensagem de, você sabe, melhoria ou superação de limitações, meio que vendo para onde isso está indo onde isso está Definitivamente, não acho que, do ponto de vista da execução, não acho que pareça muito bom Eu gosto da ideia disso. Eu posso ver a mensagem meio que estourando, mas também não gosto que nenhum deles seja completamente honesto. Tipo, algo simplesmente não parece certo. Veja, eu acho que o que está me confundindo um pouco é o fato de que essa curva aqui parece que eu gosto do fato de que este é um espaço negativo Gosto da história, mas não acho que essa curva e essa curva combinem bem. Se colocarmos essa linha reta aqui contra essa linha reta, talvez isso funcione um pouco melhor. Vamos esboçar isso rapidamente e depois veremos como é Novamente, não precisa ser chique, não precisa ser bonito Nós vamos fazer isso mais tarde. Vamos refinar isso na fase dois aqui. Mas, no momento, vamos ver, vamos fazer isso. Vamos tentar quebrá-lo um pouco primeiro e depois partiremos daí. Eu já gosto da aparência disso porque podemos ver como as linhas fazem muito mais sentido, ao contrário de aqui, onde parece que elas estão brigando umas com as outras. Aqui, nós meio que temos isso aqui, depois isso aqui, e parece que é muito mais consistente, certo, ok? Ok, vamos fazer isso. E isso? Oh, tudo bem. Eu definitivamente gosto dele por que isso está acontecendo E então vamos colorir isso ou isso? Definitivamente, vamos colorir isso , obviamente, porque essa é a data Então, isso é, tipo, inegociável, na verdade. OK. OK. Então, obviamente, tiraríamos isso, e provavelmente tiraríamos isso também. E então provavelmente teríamos que usar obviamente o espaço negativo aqui, e usaríamos isso, certo? OK. Quer dizer, eu não ouço isso. Eu não bato, mas é mais ou menos assim, meio que explodindo Talvez seja um pouco demais. Talvez seja como sair demais. Vamos tentar trazê-lo um pouco e ver como fica. Quer dizer, eu posso refiná-lo. Eu gosto de como isso está acontecendo. Então, vamos refinar isso na fase dois e, a partir daí , para que eu possa fazer isso corretamente Então, vamos desenhar o D. Vamos mantê-lo dentro dessa linha porque no momento em que ele está saindo, não parece muito bom Então, vamos tornar o dia um pouco mais amplo também, só para que tenhamos um pouco mais de base com a qual trabalhar. OK. Nós vamos. E então vamos amarrá-lo um pouco. Então, novamente, na fase dois, podemos ser um pouco mais cuidadosos com nossos traços e para onde estamos indo com as coisas Então, no canto superior esquerdo, vamos curvar isso aqui. Então aqui temos esta seção. OK. Depois, temos esta seção. Não, acho que isso vai funcionar muito melhor por alguns motivos diferentes. A primeira coisa é que antes tínhamos pouco desse D médio se sobrepondo a isso, o que fazia com que parecesse um pouco estranho, especialmente se fosse apenas em uma única cor e, obviamente, cada logotipo precisa funcionar em apenas Mas com isso, nós meio que temos essa lacuna em que ela não se sobrepõe Não queremos que não dê voltas, mas só precisa se tocar muito, muito levemente Então, vamos dar uma olhada nisso. E vamos ver como isso parecia quando tudo meio que desapareceu um pouco Acho que essa poderia ser uma direção muito boa. Sim, definitivamente tem muito mais potencial do que os outros. Vou te dizer isso à toa. OK. OK. Quero dizer, não é perfeito. Precisamos refinar o Illustrator, mas eu gosto de como isso está acontecendo, e fica muito mais forte quando é bem executado Lá vamos nós. Ok, na verdade, estou muito feliz com a forma como essa marca foi criada Adoro como ela conta uma história. Adoro o quão simples é. Adoro que não seja muito técnico, mas também é técnico o suficiente para, você sabe, cumprir o resumo. Estou super animada. Eu não acho que isso vai exigir muita limpeza, para ser honesto, no Illustrator, mas acho que vai ser bem simples Então, falando nisso, vamos mergulhar no Illustrator. Vamos digitalizar esse bad boy, e então sim, veremos o que acontece depois, vejo na próxima aula. Te vejo. 34. Aperfeiçoando digitalmente o desenvolvimento de logotipos em lettering: Finalmente chegou a hora de pegar a marca que criamos para o lançamento de dados e colocá-la no Assim, podemos começar a arrumar as coisas, as coisas super limpas e precisas e ajudar o lançamento de dados a parecer super profissional Dito isso, vamos mergulhar no Illustrator. Ok, então como podemos pegar nosso esboço e agora criar um bom logotipo refinado para um cliente Agora, para ser honesto com você, este deve ser bem fácil. Quando você coloca o logotipo no Illustrator, maior parte do trabalho deve ser feita, ok, especialmente para algo assim, que no final das contas é uma marca, certo O motivo é que quando você tem um logotipo, maior parte do trabalho está na ideia real e na história, certo? Depois, você está apenas executando essa história e essa ideia Então, por exemplo, aqui, tudo o que precisaríamos fazer é criar isso, provavelmente, não tenho certeza se Montserrat é a melhor opção para ser Vamos dar uma olhada em alguns outros que funcionaram, que poderiam funcionar. Ok, incrível. Isso poderia funcionar. Existe uma mais ousada? Ok, não há apenas trabalho com isso. Realmente não importa muito, para ser honesto. Então, nós temos isso. Agora o duplicamos e agora criaremos um logotipo em que a versão intermediária corresponda a ele criaremos um logotipo em que a versão intermediária corresponda a Agora, tudo o que precisamos fazer tecnicamente é pegar isso, e eu vou colorir isso de forma diferente só para que você possa ver o que é Mova-o para o canto superior. E então, basicamente, pegue as linhas daqui, combine com aqui, pegue a linha aqui e combine com aqui, e devemos ter nosso logotipo, basicamente. Vamos fazer isso. Nós temos isso. Vamos salvar isso. Vamos agora para Vamos agora para essa ferramenta, conecte isso a aquela. Perfeito. Então vamos tentar, vamos mudar a cor disso, na verdade , só para que possamos ver o que estamos fazendo. Ok. Isso não funcionou, mas está tudo bem. Lá vamos nós. Na verdade, vamos mudar para algo um pouco mais colorido para que você possa ver exatamente para onde tudo está indo. Então, temos isso aqui. E basicamente precisamos de algo que tenha o mesmo ângulo que esse. Então, nós realmente não nos importamos mais nada além do ângulo em que esses dois se conheceram. Então você tem isso, nós temos isso. Você pode ver aqui que é uma combinação perfeita. E isso vai nos dar aquele belo efeito polido que estamos procurando Agora vou fazer isso ficar super fino. Só para que possamos ver. Bem, não é tão fino. Ok. Deixe-me fazer cinco. Isso provavelmente vai ser melhor. Ok. Ainda é muito difícil de ver. Eu quero ter certeza de que você pode ver isso. Essa é a coisa mais importante. Lá vamos nós. Isso é um pouco melhor. Então, quero ter certeza de que estou bem na borda, para basicamente cortar esta seção. Está bem? Agora, eu vou pegar essa seção aqui, veja isso. Eu só vou me certificar de que isso corte a totalidade do D. Então eu sei onde ele precisa estar Agora eu posso simplesmente cortá-lo. Lá vamos nós. Então agora eu tenho isso. Agora eu tenho isso. Agora, tudo que eu preciso fazer é duplicar esse D e abaixá-lo. E eu vou fazer o mesmo com este. Então, eu sei exatamente para onde ele precisa ir. Tudo que eu preciso fazer é esclarecer isso e estamos prontos para ir. Então você vê aqui que não é tão perfeito. Deixe-me ir. Perfeito. Agora, tudo que eu preciso fazer é literalmente usar a ferramenta Divide para tirar isso, e então devemos estar prontos para começar. Nós apenas tiramos isso. E devemos ter nosso logotipo. No entanto, você verá aqui em cima que há uma pequena seção que não está funcionando bem. Então, vamos pegar isso. Vamos pegar isso. Vamos pegar isso, basta subir um pouco. Vamos ver se isso funciona. Está funcionando um pouco, mas vamos adicionar um pouco isso aqui e brincar com isso. Então, isso está funcionando muito melhor agora. Ainda não está certo, eu não acho. Eu vou mexer nisso um pouco. Vou descobrir por que não parece muito certo, se preciso adicionar isso, se preciso ajustar um pouco ou talvez, quero dizer, parece um pouco melhor, mas ainda não parece 100%. Eu ainda preciso estourar um pouco mais. Dê-me um pouco de tempo e, através da magia da viagem no tempo, vou refiná-la um pouco e, sim, veremos como as coisas ficam depois Então, temos o logotipo original e também temos essa versão, que acho que parece muito melhor. Então você pode ver aqui que ele aparece um pouco mais. Você pode realmente ver que o meio do D está meio que saindo da base real do D. Então isso parece muito melhor, eu acho Foi preciso um pouco de refinamento e, em última análise, essa é uma das coisas que você deve ter em mente no design do logotipo que você deve ter em mente no Às vezes, você precisa dedicar um tempo para obter a aparência e o toque corretos do logotipo, porque talvez você possa tê-lo enviado ao cliente e a ideia seja a mesma. Mas dedicar algum tempo apenas para deixar as coisas bonitas e polidas sempre proporcionará um resultado melhor E então o cliente, quando vê, não vai apenas dizer: Ah, esse é um bom logotipo, ou, você sabe, isso não é ruim, vai se surpreender com o resultado final porque você dedicou esse tempo para refiná-lo, isso o colocará em uma posição de poder porque você não perderá o tempo do cliente com toneladas de Você mesmo terá feito todas as revisões, dedicando um tempo para refinar seu gosto e melhorar esse tipo de design Então, espero que esta lição tenha sido útil. Espero que você tenha aprendido algo sobre meu processo e visto um pouco de como eu faço as coisas Mas sim, se você tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para entrar em contato. Sim. Além disso, espero ver você novamente em breve. Cuide-se. 35. O que é um logotipo de marca combinada e ótimos exemplos?: Então, o que realmente torna uma ótima marca de combinação? Bem, há algumas coisas que provavelmente deveríamos saber antes de mergulharmos no mundo das marcas combinadas. E os três logotipos que veremos neste vídeo em particular são Burger King, Dido's e idas Agora, vamos começar com Burger King e Dido's primeiro porque esses dois logotipos estão exatamente no mesmo setor e, basicamente, vendem fast food Ambos vendem comida muito barata e fácil. Agora, o Burger King passou por algumas iterações diferentes de seu logotipo, mas, no final das contas, eles mantiveram as coisas bem simples É um hambúrguer, e sua marca combinada permitiu que eles usassem sua gravata, que é exclusiva do Burger King, e também o ícone do Burger King e também diferentes variações de ícones de hambúrguer, que são exclusivos da marca Burger King em todos os ambientes de sua marca em todos os ambientes E o Burger King é super criativo com seus designs e embalagens, por exemplo, seus códigos de marca, que se você não sabe quais são os códigos de marca, não se preocupe, falaremos com eles um pouco mais tarde O curso é super poderoso porque quando você vê os tipos de cores juntos do Burger King, você pode reconhecer instantaneamente suas seu, você sabe, design de interiores para suas lojas reais. Do lado de fora das lojas, tudo é super marca. Agora, Did não mostra de forma discreta como eles adotaram uma abordagem em que seu logotipo é muito simples, mas evoca muita energia Então você tem a marca nominativa com esse pequeno triângulo acima do olho, vinculado ao ícone, que veremos um pouco mais tarde durante o processo de desenvolvimento de ícones Mas, basicamente, o que você vê é esse triângulo, que está meio que aparafusado na marca nominativa Esses dois elementos podem ser usados separadamente. Mas todo o tipo de letra e todo o logotipo em si são desenvolvidos em torno de triângulos , relacionados ao Agora, esses são pequenos detalhes que eu realmente adoro no design de logotipo, porque inicialmente não vemos os triângulos na marca nominativa, por exemplo, mas eles estão em toda parte por exemplo, mas eles estão E é isso que faz com que a marca de combinação real pareça tão boa. E também permite que a marca nominativa e os ícones sejam usados de forma intercambiável, Agora, o logotipo da Adidas, eu pessoalmente acho que é um dos meus logotipos favoritos Acho que está à altura de empresas como a Nike porque conta uma história muito boa Agora, se você não conhece a história do logotipo da AIDS, na verdade é bem simples. Simboliza essencialmente os desafios que os atletas precisam vencer para melhorar e se tornar o melhor atleta possível Agora, isso é obviamente muito semelhante às mensagens de outra marca que você talvez conheça. Não sei, talvez Nike. Essa é uma das coisas que eu realmente amo no design de logotipo. Você pode pegar a mesma mensagem, ver três ou quatro maneiras diferentes de comunicá-la e, em seguida, escolher aquela que você acha que funcionará melhor tanto do ponto de vista da preferência pessoal quanto do ponto de vista estratégico. Espero que elas forneçam um pouco de visão: emigrantes para logotipos que parecem ótimos como marcas de combinação e também ver três ou quatro maneiras diferentes de comunicá-la e, em seguida, escolher aquela que você acha que funcionará melhor, tanto do ponto de vista da preferência pessoal quanto do ponto de vista estratégico. Espero que elas forneçam um pouco de visão: emigrantes para logotipos que parecem ótimos como marcas de combinação e também, configurando-nos para a próxima lição do curso, que é, em última análise, criar nossa própria marca de combinação, que nos vemos em breve. 36. Resumo do desenvolvimento de logotipo de marca combinada e pesquisa: Então, agora entendemos o resumo, fizemos a pesquisa e temos alguma inspiração que capturamos do Pinterest e do Google, por exemplo Agora é hora de começar a esboçar nossa marca de combinação. Ok, então com o bio advocate, estamos basicamente procurando criar uma espécie de cruz para remédios, mas também algo que pareça digital, um pouco assim Agora, eu não gostei de como isso tinha, tipo, os nós, mas na verdade não parecia uma cruz. Você meio que pode ver isso, mas não é um tipo de evidência. Então, eu não quero ser tão indireto sobre isso. Eu queria parecer uma cruz assim, um pouco assim. Então, vamos começar por aí. Neste ponto, basicamente, o que pretendo fazer é desenvolver duas fases. Então essa é a primeira fase. Esta é a fase dois em relação aos esboços, ok? E o que pretendo fazer com essas duas fases diferentes é que a primeira fase é fazer cerca de 20 esboços, geralmente para um cliente, mas, obviamente, neste minicurso, vou fazer talvez quatro ou cinco ou algo parecido Então, quando eu ver potencial em um desses esboços, vou passar para a próxima fase, que é, ok, eu preciso refinar esse Preciso melhorar um pouco, ok? Então, vamos começar com a cruz porque, em última análise, é que queremos desenvolver toda a nossa marca. E neste momento, eu não estou tentando pintar a Mona Lisa, certo? Estou literalmente desenhando uma forma muito simples e vendo aonde minhas mãos me levam, ok? Eu sei o que quero alcançar, mas ainda não tenho certeza de como executá-lo ou chegar lá, ok? Então, eu estou apenas olhando aqui para este, e há meio que pequenas partes nele. Então, eu estou me perguntando: Ok, vamos tentar usar talvez quadrados menores e depois ver como podemos ligar tudo E, novamente, essa é, tipo, a mais rápida das rápidas nessa fase, só para tentar colocar as coisas no lugar, só para ver como as coisas ficam Porque, neste momento, nem sabemos qual abordagem será a melhor. OK. Eu sinto que isso não vai ser, tipo, super, super escalável, certo? Tipo, você pode ver aqui, a propósito, isso é um monte de quadrados Não sei por que estou me submetendo a essa tortura. Mas, hum, sim, eu acho que isso parece absolutamente horrendo. Há tantos quadrados. Eu meio que entendo agora por que eles só fizeram, tipo, oito por oito. Ok, então isso é tipo 12 por 12, o que é demais, ok? Eu meio que sei que precisamos usar algum tipo de elemento. Então, por exemplo, precisamos de algo que acabe criando a forma da cruz real, mas não tenho certeza do que é. Vamos tentar novamente. Mas vamos tentar um pouco diferente. Vamos simplificar isso, só para que possamos criar algum tipo de forma. E se, por exemplo, fizéssemos círculos, mas gostássemos de três círculos. Então três, três, um, dois, três, um, dois, três. Um, dois, três, um, dois, três, um, dois, três. E, novamente, não deveriam ser nada de especial. E você verá no final que, quando entrarmos no Illustrator, podemos realmente começar a ver, você sabe, o que está funcionando melhor, mas eu simplesmente não quero perder muito tempo neste momento Só estou tentando brincar com ideias. Não se case muito com seus esboços. Alguns dos melhores designers do mundo têm esboços terríveis E eu não sou um dos melhores designers do mundo, mas tenho esboços terríveis Então, vamos dar uma olhada nisso e pensar: Ok, com este, eles meio que têm algo como uma ligação entre eles. Então eu não tenho certeza se, tipo, uma linha reta vai funcionar, mas e se nós fizéssemos, tipo , tipo, Oh, espere um segundo. OK. E se tivéssemos algo assim? Onde estamos basicamente vinculando-os, tipo, se realmente o esboçássemos em tamanho maior assim , seria assim Seria tipo, sim, como um nó, como uma coisa de conector, como uma coisa de dados. Um pouco mais ou menos assim . Sim, um pouco assim. Mas mais ou menos assim. E aqui, eu meio que estou fazendo isso, tipo, de um lado para o outro. Mas e se fizéssemos isso para cima, como subir ou talvez, sei lá, talvez na diagonal ou algo assim OK. Quero dizer, isso é uma opção. Ok, então nós temos isso. Eu gosto disso. Vamos passar para outro. Nós também temos isso. Ok, nós temos isso. Então, talvez façamos alguma coisa. Podemos meio que unir dois, talvez. Como unir dois só para ver como fica, e talvez curvar isso ou algo assim? Vamos ver. Então, temos isso podemos simplesmente curvar isso. Codifique isso. Codifique isso. A, a curva que talvez. OK. Vamos fazer isso. Então aqui. Curve isso. Cubra isso Lá vamos nós. Isso deve ser bem decente, eu acho. Ok, e então vamos engrossar isso um pouco e colocar isso em segredo OK. OK. Obviamente, isso não estaria lá. Talvez fosse. Talvez tenha um pouco de tonalidade Acho que isso é um pouco parecido com outros logotipos e outras coisas que existem, então não tenho certeza se quero continuar com ele, mas definitivamente não parece ruim. Simplesmente não parece muito único ou distinto. Também não conta muito bem a história dos dados. OK. Hum, ok, vou deixar essa. Eu realmente não gosto desse, para ser honesto. Isso é um pouco louco. Vou pegar essa e, finalmente, vou começar a ver como eu posso juntar as peças. Quero ver como fica quando estou fazendo isso, tipo, para cima E eu acho que, tipo, até o SO, a melhoria normalmente vai do canto inferior esquerdo para o topo, a direita, então eu meio que vou continuar com isso. Agora, nós temos isso. Agora vamos criar uma bela cruz médica. Só para fazer as coisas parecerem um pouco mais limpas. OK. E então, basicamente precisamos de uma régua para isso, na verdade Então vamos trazer uma régua e depois fazer alguns esboços Esse é o centro. Apenas faça isso. OK. Ok, sim, sim. Isso é bom. Eu gosto disso. OK. Podemos apenas estimar que, neste momento, não precisamos realmente ser superprecisos OK. E então, nós meio que temos os quadrados todos dispostos. Agora podemos começar a colocar os círculos nos quadrados reais e começar, tipo, a unir as coisas Então, novamente, basta colocar os círculos nos quadrados e tentar ver como isso pode fazer sentido E isso pode mudar um pouco quando chegarmos ao estágio do Illustrator, que é o próximo Mas, neste momento, estou literalmente tentando sentir quantos círculos fazem sentido para o logotipo real. Quero dizer, isso vai ser muito mais fácil de desenvolver e refinar quando chegarmos à próxima etapa do processo, o que, em última análise nos permitirá mover círculos com bastante liberdade Mas para esta etapa, eu só quero ver se é um conceito viável OK. Então, nós temos isso. Vamos remover todas essas linhas, só para que tenhamos uma paleta limpa e agradável com a qual trabalhar Portanto, temos uma forma bonita e limpa com a qual trabalhar. E depois de fazermos isso, podemos começar a ver como podemos vincular todos esses círculos para mostrar o aspecto dos dados Então, se vamos fazer da esquerda para a direita, obviamente, isso não pode se vincular a nada, mas isso pode. Então, talvez possamos fazer isso. OK. E então podemos vincular este a este. OK. E então este acabaria se vinculando a este. Agora, vejo que, no momento, isso está muito mais longe do que isso. Então, isso é apenas um esboço neste momento. Mas você pode ver como isso pode fazer sentido. Não tenho certeza se isso se sobreporia a isso ou não. Provavelmente, certo? Mas isso obviamente não se sobreporia a isso, ok? Ok, estou começando a ver como isso poderia se encaixar. Na verdade, não está começando a parecer limpo, mas está começando a fazer sentido. OK. Lá vamos nós. OK. Estou muito feliz com o resultado, então estou bastante confiante de que podemos levar isso para a próxima etapa do processo. E acho que se criarmos algo, Illustrator. Usando essa abordagem? Acho que deveria ficar muito bom. Ok, então, na verdade, estou muito feliz com a forma como esse logotipo está sendo criado agora para o defensor da biografia Acho que está limpo. Eu acho que é único. Acho que conta uma história tanto de dados quanto de dados médicos. Acho que está pronto para a próxima etapa do processo, que é, em última análise, pegar esse design e esse esboço e colocá-los no formato digital, que é, em última análise, o Illustrator Faça Illustrator. Então, vamos levar isso até lá. Vamos amarrar isso. Vamos adicionar uma marca nominativa. Vamos começar a adicionar cor à marca real. Mal posso esperar, ok? Incrível. Te vejo na próxima aula. 37. Esboço de desenvolvimento de logotipos de marca combinada: Então, agora entendemos o resumo, fizemos a pesquisa e temos alguma inspiração que capturamos do Pinterest e do Google, por exemplo Agora é hora de começar a esboçar nossa marca de combinação. Ok, então com o bio advocate, estamos basicamente procurando criar uma espécie de cruz para remédios, mas também algo que pareça digital, um pouco assim Agora, eu não gostei de como isso tinha, tipo, os nós, mas na verdade não parecia uma cruz. Você meio que pode ver isso, mas não é um tipo de evidência. Então, eu não quero ser tão indireto sobre isso. Eu queria parecer uma cruz assim, um pouco assim. Então, vamos começar por aí. Neste ponto, basicamente, o que pretendo fazer é desenvolver duas fases. Então, essa é a primeira fase. Esta é a fase dois em relação aos esboços, ok? E o que pretendo fazer com essas duas fases diferentes é que a primeira fase é fazer cerca de 20 esboços, geralmente para um cliente, mas, obviamente, neste minicurso, vou fazer talvez quatro ou cinco ou algo parecido Então, quando eu ver potencial em um desses esboços, vou passar para a próxima fase, que é, ok, eu preciso refinar esse Preciso melhorar um pouco, ok? Então, vamos começar com a cruz porque, em última análise, é que queremos desenvolver toda a nossa marca. E neste momento, eu não estou tentando pintar a Mona Lisa, certo? Estou literalmente desenhando uma forma muito simples e vendo aonde minhas mãos me levam, ok? Eu sei o que quero alcançar, mas ainda não tenho certeza de como executá-lo ou chegar lá, ok? Então, eu estou apenas olhando aqui para este, e há meio que pequenas partes nele. Então, eu estou me perguntando: Ok, vamos tentar usar talvez quadrados menores e depois ver como podemos ligar tudo E, novamente, essa é, tipo, a mais rápida das rápidas nessa fase, só para tentar colocar as coisas no lugar, só para ver como as coisas ficam Porque, neste momento, nem sabemos qual abordagem será a melhor. OK. Eu sinto que isso não vai ser, tipo, super, super escalável, certo? Tipo, você pode ver aqui, a propósito, isso é um monte de quadrados Não sei por que estou me submetendo a essa tortura. Mas, sim, acho que isso parece absolutamente horrendo. Há tantos quadrados. Eu meio que entendo agora por que eles só fizeram, tipo, oito por oito. Ok, então isso é tipo 12 por 12, o que é demais, ok? Eu meio que sei que precisamos usar algum tipo de elemento. Então, por exemplo, precisamos de algo que acabe criando a forma da cruz real, mas não tenho certeza do que é. Vamos tentar novamente. Mas vamos tentar um pouco diferente. Vamos simplificar isso, só para que possamos criar algum tipo de forma. E se, por exemplo, fizéssemos círculos, mas gostássemos de três círculos. Então três, três, um, dois, três, um, dois, três. Um, dois, três, um, dois, três, um, dois, três. E, novamente, não deveriam ser nada de especial. E você verá no final que, quando entrarmos no Illustrator, podemos realmente começar a ver, você sabe, o que está funcionando melhor, mas eu simplesmente não quero perder muito tempo neste momento Só estou tentando brincar com ideias. Não se case muito com seus esboços. Alguns dos melhores designers do mundo têm esboços terríveis E eu não sou um dos melhores designers do mundo, mas tenho esboços terríveis Então, vamos dar uma olhada nisso e pensar: Ok, com este, eles meio que têm algo como uma ligação entre eles. Então eu não tenho certeza se, tipo, uma linha reta vai funcionar, mas e se nós fizéssemos, tipo , tipo, Oh, espere um segundo. OK. E se tivéssemos algo assim? Onde estamos basicamente vinculando-os, tipo, se realmente o esboçássemos em tamanho maior assim , seria assim Seria tipo, sim, como um nó, como uma coisa de conector, como uma coisa de dados. Um pouco mais ou menos assim . Sim, um pouco assim. Mas mais ou menos assim. E aqui, eu meio que estou fazendo isso, tipo, de um lado para o outro. Mas e se fizéssemos isso para cima, como subir ou talvez, sei lá, talvez na diagonal ou algo assim OK. Quero dizer, isso é uma opção. Ok, então nós temos isso. Eu gosto disso. Vamos passar para outro. Nós também temos isso. Ok, nós temos isso. Então, talvez façamos alguma coisa. Podemos meio que unir dois, talvez. Como unir dois só para ver como fica, e talvez curvar isso ou algo assim? Vamos ver. Então, temos isso podemos simplesmente curvar isso. Codifique isso. Codifique isso. A, a curva que talvez. OK. Vamos fazer isso. Então aqui. Curve isso. Cubra isso Lá vamos nós. Isso deve ser bem decente, eu acho. Ok, e então vamos engrossar isso um pouco e colocar isso em segredo OK. OK. Obviamente, isso não estaria lá. Talvez fosse. Talvez tenha um pouco de tonalidade Acho que isso é um pouco parecido com outros logotipos e outras coisas que existem, então não tenho certeza se quero continuar com ele, mas definitivamente não parece ruim. Simplesmente não parece muito único ou distinto. Também não conta muito bem a história dos dados. OK. Hum, ok, vou deixar essa. Eu realmente não gosto desse, para ser honesto. Isso é um pouco louco. Vou pegar essa e, finalmente, vou começar a ver como eu posso juntar as peças. Quero ver como fica quando estou fazendo isso, tipo, para cima E eu acho que, tipo, até o SO, a melhoria normalmente vai do canto inferior esquerdo para o topo, a direita, então eu meio que vou continuar com isso. Agora, nós temos isso. Agora vamos criar uma bela cruz médica. Só para fazer as coisas parecerem um pouco mais limpas. OK. E então, basicamente precisamos de uma régua para isso, na verdade Então vamos trazer uma régua e depois fazer alguns esboços Esse é o centro. Apenas faça isso. OK. Ok, sim, sim. Isso é bom. Eu gosto disso. OK. Podemos apenas estimar que, neste momento, não precisamos realmente ser superprecisos OK. E então, nós meio que temos os quadrados todos dispostos. Agora podemos começar a colocar os círculos nos quadrados reais e começar, tipo, a unir as coisas Então, novamente, basta colocar os círculos nos quadrados e tentar ver como isso pode fazer sentido E isso pode mudar um pouco quando chegarmos ao estágio do Illustrator, que é o próximo Mas, neste momento, estou literalmente tentando sentir quantos círculos fazem sentido para o logotipo real. Quero dizer, isso vai ser muito mais fácil de desenvolver e refinar quando chegarmos à próxima etapa do processo, o que, em última análise nos permitirá mover círculos com bastante liberdade Mas para esta etapa, eu só quero ver se é um conceito viável OK. Então, nós temos isso. Vamos remover todas essas linhas, só para que tenhamos uma paleta limpa e agradável com a qual trabalhar Portanto, temos uma forma bonita e limpa com a qual trabalhar. E depois de fazermos isso, podemos começar a ver como podemos vincular todos esses círculos para mostrar o aspecto dos dados Então, se vamos fazer da esquerda para a direita, obviamente, isso não pode se vincular a nada, mas isso pode. Então, talvez possamos fazer isso. OK. E então podemos vincular este a este. OK. E então este acabaria se vinculando a este. Agora, vejo que, no momento, isso está muito mais longe do que isso. Então, isso é apenas um esboço neste momento. Mas você pode ver como isso pode fazer sentido. Não tenho certeza se isso se sobreporia a isso ou não. Provavelmente, certo? Mas isso obviamente não se sobreporia a isso, ok? Ok, estou começando a ver como isso poderia se encaixar. Na verdade, não está começando a parecer limpo, mas está começando a fazer sentido. OK. Lá vamos nós. OK. Estou muito feliz com o resultado, então estou bastante confiante de que podemos levar isso para a próxima etapa do processo. E acho que se criarmos algo, Illustrator. Usando essa abordagem? Acho que deveria ficar muito bom. Ok, então, na verdade, estou muito feliz com a forma como esse logotipo está sendo criado agora para o defensor da biografia Acho que está limpo. Eu acho que é único. Acho que conta uma história tanto de dados quanto de dados médicos. Acho que está pronto para a próxima etapa do processo, que é, em última análise, pegar esse design e esse esboço e colocá-los no formato digital, que é, em última análise, o Illustrator Faça Illustrator. Então, vamos lá. Vamos amarrar isso. Vamos adicionar uma marca nominativa. Vamos começar a adicionar cor à marca real. Mal posso esperar, ok? Incrível. Te vejo na próxima aula. 38. Desenvolvimento de logotipo de combinação de marcas aperfeiçoando digitalmente: Finalmente chegou a hora de pegar o design bioadvocate e colocá-lo no Illustrator para que possamos realmente começar a deixá-lo com uma aparência profissional, limpando e arrumando as coisas. Dito isso, vamos mergulhar no Illustrator. Ok, então nosso esboço está dentro do Illustrator. Como criamos um logotipo a partir disso? Bem, o primeiro passo é basicamente começar a criar uma estrutura, certo? Então, obviamente, queremos que pareça bonito e arrumado. Então, o que eu provavelmente faria seria criar uma cruz, o que não é difícil nem para mim. Lá vamos nós. E então o que eu faria seria criar um esboço e, em seguida, provavelmente criaria algo como aqui Sei que pode ser um pouco difícil de ver agora, mas vou torná-lo um pouco mais visível em apenas 2 segundos. Ok, vamos lá. Então, se eu deixar isso vermelho, só para mostrar a você e depois aumentar um pouco a espessura Tudo que eu quero são apenas guias para onde o círculo deve ir. OK. Então, temos apenas um breve esboço de onde o círculo deve ficar para que o logotipo real tenha uma aparência e um toque arrumado Então você pode ver aqui, por exemplo. Isso não funcionaria. Precisa ser um equilíbrio perfeito de cada linha, certo? Então, aqui, veja. Eu só vou fazer isso aqui. E, ao fazer isso, você economizará muito tempo mais tarde organizando os círculos, se estiver fazendo esse logotipo para um cliente ou para outra pessoa Tudo o que vou fazer agora é adicionar isso neste lado, adicioná-lo novamente neste lado, e então teremos o formato perfeito para esse logotipo em particular. Assim, podemos construí-lo corretamente na primeira vez e depois não precisamos fazer isso de novo e de novo e de novo. Lá vamos nós. Acho que só precisamos ampliá-las um pouco para os dois lados, e então estaremos prontos para o rock and roll. Lá vamos nós. Ok, perfeito. Nós temos isso. Nós temos isso. Temos nossas linhas vermelhas nos mostrando para onde ir, o que fazer. Eu tenho esses aqui. Lá vamos nós. Feliz. Agora, o que eu posso fazer agora é mover isso para o lado. Eu posso mover meu guia até aqui. Livre-se desse quadrado ali. OK. Agora, com isso, eu sei com certeza que quero círculos em cada uma dessas caixas, mas nenhuma das outras. Então, como eu vou fazer isso? Bem, a primeira maneira será basicamente criar os círculos reais e descobrir o quão grande eu realmente quero que eles sejam. Então, acho que talvez em torno desse tamanho, para começar, potencialmente. Ouça, provavelmente há maneiras muito mais rápidas de fazer isso no Illustrator Mas a realidade é que eu não estou interessado em ser super rápido no Illustrator e economizar, você sabe, segundos aqui e segundos ali Definitivamente, pode ajudar. Só quero ter certeza de que os logotipos são perfeitos e quero ter certeza de que posso ganhar uma vida muito boa fazendo design de logotipos. Então, neste momento, acho que a melhor coisa a fazer será casar com você, uma vez que você fizer isso uma vez, eu quero que você faça isso perfeitamente. Vamos lá, leve isso embora. Então você pode simplesmente duplicá-lo. Deve ser o mesmo para cada logotipo. Deve ser o mesmo para cada quadrado que você fizer depois. Lá vamos nós. Em segundo lugar, vamos lá. Saberemos que, se eu fizer isso, isso deve me dar o logotipo exatamente onde eu quero que esteja. Você pode fazer isso de forma transparente ou algo assim, mas, você sabe, realmente não faz muita diferença, desde que você tenha um IPO decente agora é literalmente o caso de adicioná-lo às outras seções, certificando-se de que está equilibrado, fazendo isso novo Lá vamos nós. E, novamente, haverá maneiras mais rápidas de fazer isso. Mas, para ser totalmente honesto, eu não me importo. Ok, deixe-me ir. Faça isso de novo. Não que eu provavelmente devesse comprar esses, para ser honesto e economizar um tempo. Lá vamos nós. aqui. Agora estamos. Então, agora temos os círculos no lugar certo para esse logotipo específico. Agora, vou guardar isso porque sei com certeza que provavelmente terei que mudar o tamanho dos círculos ou fazer outras coisas malucas. Mas, basicamente, tudo o que preciso fazer agora para finalizar esse logotipo é criar o tipo de conexão entre eles, e então eu estarei pronto para começar. Então, vou me livrar disso porque não preciso mais disso. Tudo o que sei é que os conectores reais precisam ir do canto inferior esquerdo para o topo Então, na verdade, eu também não preciso mais dessas caixas. Vamos começar a nos livrar deles. Deve nos dar um pouco mais de espaço para trabalhar. Lá vamos nós. Então, agora é apenas um caso de realmente colocar esses elementos no meio. Então, como fazemos isso? Bem, há algumas maneiras de fazermos isso. Uma das maneiras de fazer isso é basicamente obter dois círculos, porque última análise, tudo será o mesmo. Se esses dois estiverem conectados, esses dois serão conectados, exatamente da mesma forma. A forma entre eles será exatamente a mesma. Então, a melhor maneira de fazer isso, eu acho, provavelmente será trazê-los até aqui. Então talvez tenhamos que torná-los potencialmente um pouco maiores. Não tenho certeza. Vamos ver. Mas, basicamente, basta obter uma versão mais longa disso e criar uma conexão usando isso. Lá vamos nós. Essa é uma delas. Aqui estão dois. Agora, eu acho que isso vai ser um pouco demais, para ser completamente honesto Porque se você pode ver o quão grosso isso é, isso é muito grosso e não é muito espaço. Então, por exemplo, se colocarmos isso aqui, não deixará muito espaço para todo o resto, certo? Então, precisamos torná-lo um pouco menor. Então, vamos restringir isso um pouco. Aperte isso. Aperte isso. Lá vamos nós. Então eu pego isso, reproduzo isso Agora você pode ver, vai ser muito melhor. Veja aqui? Veja qual seria a diferença no espaço se isso fosse colorido. OK. Então nós entendemos isso, nós entendemos isso. Agora, o que eu vou fazer é fazer um círculo ao redor. Eu vou fazer tudo. E, novamente, estou me salvando aqui porque sei que vou acabar cometendo erros e, sim, não serão caras bonitos. Estou te dizendo. Então nós temos isso, nós temos isso, nós temos isso. Vou dividir tudo, depois vou amarrar você. Novamente, provavelmente há maneiras mais rápidas de fazer isso. Eu realmente não me importo. OK. Entendi isso? Isso é decente. Ok, parece que está surgindo aqui e não tenho certeza de onde vem Mas eu não tenho certeza. OK. Vou tentar afastar isso deles porque é aí que as coisas estão melhorando um pouco. OK. Seja o que for. Nós temos isso aqui. No momento, ele precisa de um cuidado carinhoso e amoroso, basicamente. Então, agora acabamos de unir tudo usando a ferramenta Unite, e agora vamos entrar lá, verificar as bordas e arrumar as coisas Então, eu não tenho certeza. Oh, essa é a razão pela qual é um pouco estranho. Ok, é justo. Então, na verdade, não era não havia realmente nada de errado com isso. Eu só parecia um pouco estranho por causa disso. OK. Tem uma coisinha aqui. Isso está sendo retirado para suavizá-lo. Aqui vamos nós. Não, isso é praticamente perfeito. Isso aqui é perfeito. Lá vamos nós. E nós literalmente temos que fazer o mesmo com o outro lado, e então estamos prontos para o rock and roll, eu acho. Lá vamos nós. Ok, agora temos praticamente a forma real pronta. Agora é só pegar a forma e colocá-la dentro do logotipo. Agora, você pode me ver fazer isso, mas será 1 milhão de vezes mais fácil se simplesmente pararmos com isso e mostrarmos o resultado final porque não vai ser nada muito interessante Literalmente, serei eu adicionando a forma a cada círculo. Neste logotipo. Então, sim, vou conectar tudo e provavelmente verei você em alguns segundos através da magia da viagem no tempo. Ok, então, pelo poder da viagem no tempo, estamos de volta ao processo. Consegui reunir tudo, embora não tenha demorado tanto quanto achei que fosse totalmente honesto. Agora temos o ícone. Quero dizer, você poderia considerar, você sabe, o fato de que eles poderiam ser muito mais suaves Você sabe, as bolas podem ter exatamente o tamanho certo para caber dentro dessas pequenas fendas 100%, você pode mexer com isso tanto quanto seu coração desejar Para esta lição em particular, quero manter as coisas o mais curtas e simples possível para que possamos continuar criando uma marca de combinação. Agora, o que vou fazer é criar uma cor bem rápida, como uma cor azul marinho, talvez alguém assim. Ok, perfeito. E então, obviamente, sabemos que vermelho e azul combinam muito bem. Só estou brincando. Vamos fazer alguma coisa. Bum, bumbum, bumbum. Vamos, oh, sim, parece bom. Ok, perfeito. Talvez faça isso um pouco mais escuro, apenas crie um pouco mais de contraste, na verdade. Perfeito. Então, agora temos o logotipo real lá. Agora, precisamos finalmente combiná-lo com sua marca nominativa, certo? Então, por seu advogado. Obviamente, com uma marca nominativa, você pode torná-las tão complexas ou simples quanto quiser Para isso, vou criar algo bem simples para que possamos entender como mesclá-los. Então, para isso, vamos criar algo muito simples para que possamos mesclar as coisas Então, vamos usar Montserrat, talvez. Use Monserrat. Ok, vamos usar duas espessuras diferentes. Temos B em defender uma palavra diferente no nome. Parece legal. Perfeito. Vamos fazer isso. Agora, é só o caso de realmente formatar esse logotipo com essa marca nominativa Vamos fazer isso. Como fazemos isso? Pegamos o logotipo real. Vamos salvá-lo, colocá-lo no topo, para que possamos editá-lo, se necessário. Em seguida, criamos um esboço. E então também ganhamos 20%, porque então também ganhamos 20% , porque então eu posso te mostrar por que estou fazendo o que estou fazendo. Nós fazemos isso, nós fazemos isso, nós fazemos isso. Estou apenas colocando os Ds um em cima do outro para que tudo fique consistente. Eu vou fazer isso mais uma vez. Então, o que você quer é ter três vezes a marca nominativa do ícone Então esse é o tamanho real dela aqui. Você fará com que o tamanho seja cerca de três vezes o galão. Estou fazendo isso meio rápido para você. Então essa é a primeira coisa. E então, em relação à altura da marca nominativa, você literalmente diria que é assim atualmente Você pode ver que está um pouco longe. O que você quer é que seja basicamente metade disso. Então, o que você quer é pegar isso e, basicamente, metade. É por aqui, certo? Se reduzirmos a metade, isso nos dará praticamente o espaço perfeito para superar isso. Temos o espaço e a altura perfeitos. Lá vamos nós. Você pode ver aqui a diferença basicamente. Quero dizer, também pode se resumir à preferência pessoal, eu acho, mas acho que essa parece um pouco melhor. Acho que parece um pouco mais perto. Parece que eles estão mais juntos. Esse parece que os ícones estão flutuando. Você tem que fazer isso com essa formação exata? Não, você não. Mas você pode usar isso como uma espécie de diretriz, certo? Agora, e se você fizer aqui uma espécie de versão horizontal do logotipo? Essa é outra história, certo? OK. Portanto, a melhor maneira de fazer isso, na minha humilde opinião, é usar a marca nominativa novamente Eu acho que você fez. E vamos nos livrar disso por enquanto. E vamos empilhá-los um em cima do outro até que tenhamos quatro. Lá vamos nós. Então, tudo o que fazemos geralmente é usar caixas, mas na verdade eu só quero mostrar a você usando a própria marca nominativa apenas para transmitir a mensagem Então, temos isso aqui. colocar isso como 20 apenas para que você possa realmente ver o que está acontecendo. Então você tem esses aqui. Vou usar o D porque então o D é um pouco mais fácil de gerenciar. Há uma espécie de linha reta para usar. Ok, então agora temos isso. Agora vamos fazer isso dessa maneira e basicamente, criar seções diferentes aqui. Assim, podemos obter as linhas. Em última análise, isso nos dá as caixas para criar nosso tamanho E você realmente não precisa usá-los, para ser honesto, você pode simplesmente usar isso, mas tudo que eu faria é colocá-lo do D aqui para o D aqui, e isso também é quadrado, então fica um pouco mais fácil. Mas eu estou basicamente fazendo exatamente a mesma coisa. D no topo do D, há outro aqui, que é a lacuna, depois, você pode ver que se pegarmos isso e isso, não isso e isso, mas isso e isso temos aquilo lá e não parece ruim. Tudo o que precisaríamos fazer é basicamente centralizá-lo. Parece muito bom. Mas então, se você literalmente levar isso até a metade, e novamente, farei isso a olho nu , apenas para respeitar seu E você pode basicamente chegar a um ponto em que pareça um pouco mais perto, um pouco melhor. E um pouco mais juntos como uma marca de combinação, em última análise. Lá vamos nós. Agora você tem a marca de combinação no formato horizontal e também vertical, , você sabe, os dois ficam bem. Você pode usar a marca nominativa sozinha, se quiser. Você também pode tornar a marca nominativa um pouco mais distinta, se realmente quiser Você pode adicionar alguns pequenos, você sabe, babados ou curvas ou algo para fazer com que pareça muito bom Mas, em última análise, ambos podem ser usados facilmente, juntos ou separadamente, o que é, em última análise, o que é uma marca de combinação E sim, espero que você goste desta lição. Espero que você tenha extraído algum valor da aula e espero vê-lo em uma futura. Então, falando nisso, nos vemos em breve. Tchau. 39. O que é um logotipo?: O que é um logotipo de emblema? Bem, como tenho certeza que você provavelmente já sabe, mas vamos nos aprofundar um pouco mais detalhadamente. Um logotipo de emblema é algo que representa algo como um emblema ou brasão ou algum tipo Agora, normalmente, o logotipo do emblema ajudaria a dar a uma marca um pouco mais de prestígio, certo, porque normalmente associamos, você sabe, brasões e emblemas a, você sabe, cavaleiros e, você sabe, elementos realmente nobres da história, o que, você sabe, é muito útil quando você está procurando marcar uma empresa que quer ser conhecida por ser, você sabe, respeitosa, você sabe, respeitosa, você sabe, confiável e tem uma boa reputação. E é por isso que existem tantas instituições, como universidades, equipes esportivas e também marcas de luxo, que usam emblemas como parte de suas estratégias de marca Então, como os logotipos de emblemas funcionam? Bem, geralmente, o texto e o símbolo, a marca geral, são inseparáveis, então você não pode realmente usar o texto fora do próprio emblema Agora, normalmente, você não pode. Mas, na verdade, acho que é muito mais eficaz criar um sistema de marca em torno desses elementos, para que você possa realmente usar a marca nominativa fora do Mas abordaremos isso um pouco mais tarde e mostrarei alguns exemplos. Agora, normalmente, os emblemas parecem um pouco prestigiados e clássicos Então, se você quiser comunicar um tipo de prestígio, tradição ou herança, um logotipo com emblema pode ser a melhor opção para Agora, ao contrário de todos os outros logotipos, logotipos de amigos, logotipos abstratos, marcas nominativas, cartazes e todas essas coisas boas Os emblemas podem ser bastante detalhados e complexos. E o que acontece quando você tem um logotipo realmente detalhado é que às vezes ele pode não ser muito escalável, certo? Portanto, pode não funcionar bem em um formato super pequeno. Agora, podemos contornar isso e combater esse problema criando um sistema de marca em que você tem essencialmente o emblema mais detalhado e, em seguida, versões menos detalhadas do emblema que podem ser usadas em outros aplicativos e outros ambientes outros aplicativos e outros Falaremos sobre isso um pouco mais tarde. Não se preocupe Mas é importante entender que, com um emblema, você pode ter diferentes formas do emblema, algumas muito mais detalhadas para aplicações maiores e outras menores que são um pouco mais simples entender que, com um emblema, você pode ter diferentes formas do emblema, algumas muito mais detalhadas para aplicações maiores e outras menores que são um pouco mais Agora, por que os emblemas são usados pelas marcas? Bem, eles são bastante atemporais e fazem seu trabalho. Eles dão uma primeira impressão muito boa e parecem confiáveis para fazer negócios, o que acaba fazendo com que tenham um pouco de autoridade Certo, do DAO. Então, isso é algo muito importante, obviamente, se você está começando uma nova marca e é adequado ter um emblema, pode realmente funcionar a seu favor seguir esse caminho Agora, outro pequeno benefício é o fato de que agora muitas pessoas realmente usam emblemas porque eles são muito difíceis de fazer, o que você verá daqui a pouco Mas, em última análise, quando você quer criar um logotipo, você quer se destacar. Então você está escolhendo um emblema, que é um dos tipos menos populares de logotipos que existem Se for compatível com a marca que você está realmente criando , pode ser a melhor decisão Agora, o logotipo da Harley Davidson é um exemplo incrível de logotipo de emblema, assim como o da Starbucks e, você sabe, muitos outros, que veremos mais adiante no curso . Mas se seu cliente está aberto a um logotipo de emblema, o que alguns podem ser, outros podem não estar Definitivamente, vale a pena explorar. E vamos mergulhar no processo daqui a pouco. Então, falando nisso, nos vemos na próxima lição. Te vejo. 40. Exemplos de logotipos de emblemas incríveis: O que realmente torna um ótimo logotipo de emblema? Bem, vamos dar uma olhada em alguns exemplos. Vamos dar uma olhada na Starbucks, na Harley Davidson e em Harvard para ver quais são as características de ótimos logotipos de emblemas e por que eles são Primeiro, vamos começar com a Starbucks. Agora, toda a história da Starbucks é realmente muito interessante Eu li o livro de Howard Schultz quando morava na China, há muito tempo, e sua história de criar a marca Starbucks e transformá-la no rolo compressor que é hoje, com, você sabe, milhares de lojas em todo o mundo, é muito importante perceber que cada elemento da marca Starbucks está sendo perceber que cada elemento marca Starbucks morava na China, há muito tempo, e sua história de criar a marca Starbucks e transformá-la no rolo compressor que é hoje, com, você sabe, milhares de lojas em todo o mundo, é muito importante perceber que cada elemento da marca Starbucks está sendo bem pensado e está sendo estrategicamente consegui criar essa percepção de um tipo de café sofisticado, que, sejamos honestos, existem cafés melhores do que o Starbucks Existem tantos cafés melhores do que o Starbucks. Isso também é mais barato. Mas uma história que eu lembro desse livro, que foi bastante interessante do ponto de vista do design, é que quando eles estavam desenhando a sereia para o logotipo da Starbucks, V não conseguia descobrir por que a sereia E o que eles perceberam foi que, para fazer a sereia parecer mais humana, mais acessível e amigável, que obviamente é muito importante para a Starbucks porque eles querem ser uma espécie de marca de café para espécie de marca de café Para fazer isso, eles precisavam tornar o rosto menos simétrico, então precisavam torná-lo assimétrico, mas acho que eles fizeram o olho um pouco diferente e fizeram o nariz um pouco mais comprido de um lado para sacudir um pouco o rosto Isso fez com que o rosto parecesse um pouco menos perfeito, o que o fez parecer um pouco mais humano, o que é um pouco louco, certo? Mas é muito parecido com o logotipo da Apple, como um pouco de imperfeição ou um pouco de desequilíbrio podem realmente fazer com que o ícone ou o design real pareçam um pouco mais pessoais, acolhedores e, finalmente, melhores Agora, o logotipo da Harley Davidson é obviamente completamente diferente Mas ainda é um emblema, ok? É um sinal de autoridade, prestígio e tradição, certo? Isso representa alguma coisa. Se você vê uma bicicleta com Harley Davison nela, isso significa que, você sabe, você é como suas motocicletas Você gosta de suas motocicletas. O logotipo em si parece robusto, forte e rebelde Essas são as tradições da Harley Davidson, certo? É isso que a Harley Davidson, em última análise, representa como marca, pelo menos que eu saiba E é nisso que penso quando realmente vejo o logotipo e o emblema da empresa Agora, se compararmos o logotipo da Harley Davidson com o logotipo de Harvard, onde os tipos de letra, por exemplo, onde os tipos de letra, por exemplo, são completamente diferentes. Na Harley Davidson, eles são meio fortes, muito rebeldes e apenas, você sabe, muito severos e você sabe, Com o logotipo de Harvard, eles são muito elegantes. Eles são uma espécie de herança muito, você sabe , quase pomposos. Tipo, é muito sofisticado, certo? Eles querem ser vistos como, você sabe, a universidade mais sofisticada do mundo, a universidade para onde ir. E eles até têm, eu acredito, três tipos de livros última análise abertos com um ditado em latim, que, em última análise, significa verdade. Portanto, é extremamente tradicional. Você sabe, é muito prestígio, e isso, em última análise, comunica uma mensagem completamente diferente Então você pode ver que só de olhar esses dois logotipos e também o logotipo da Starbucks, Starbucks está meio que tentando ser para Holly Davison está tentando atender a um tipo muito específico de cliente que é, você sabe, muito severo, muito ousado e quase rebelde ousado Harvard está tentando ser, você sabe, meio prestigiosa, certo? As pessoas que pensam que são de um nível superior, de um padrão mais alto. Espero que isso lhe dê um pouco em que pensar em relação aos diferentes tipos de emblemas que existem Mas na próxima lição, vamos realmente criar um logotipo de emblema juntos e usar meu processo de desenvolvimento de logotipo Então, nessa nota, nos vemos no próximo vídeo. Te vejo. 41. Resumo e pesquisa do desenvolvimento do logotipo do emblema: Ok, então o primeiro passo para criar um logotipo de emblema é o resumo e a fase de descoberta E para esse projeto em particular, encontrei um cliente dos sonhos com quem trabalhar Então, esse cliente é um restaurante japonês que está abrindo nos EUA, e eles se chamam Banzai Teriyaki, com foco na culinária japonesa, com foco na culinária japonesa, e esse cliente sabe exatamente E, a propósito, esse é um cliente real com quem estou trabalhando. Então, você vai literalmente me ver desenhando o logotipo passo a passo, do início ao fim. Agora, o resumo que ele me deu é , em última análise, muito simples. Ele quer que o logotipo pareça japonês e diz que quer uma garota ou algum tipo de mulher no emblema, um pouco como o logotipo da Starbucks Então, basicamente, ele quer que um logotipo japonês inspirado na Starbucks para este restaurante seja um pouco sedutor Então, eu não sei como isso vai acontecer, mas vou mergulhar direto na pesquisa e ver como vamos nos sair. Agora, normalmente, quando trabalho com um cliente, desenvolvo de 4 a 6 tipos diferentes de logotipos para oferecer a ele, você sabe, uma abordagem diferente e uma variação diferente para cada uma das direções em que estamos . No entanto, neste pequeno minicurso, vamos nos concentrar em apenas um, apenas para dar uma ideia de como eu abordaria desenvolvo de 4 a 6 tipos diferentes de logotipos para oferecer a ele, você sabe, uma abordagem diferente e uma variação diferente para cada uma das direções em que estamos. No entanto, neste pequeno minicurso, vamos nos concentrar em apenas um, apenas para dar uma ideia de como eu abordaria as coisas dado o resumo que me foi enviado pelo cliente. A primeira coisa que eu faria é mergulhar direto em sites como o Pinterest, o Google e também, potencialmente, esse site de ícones planos, o que geralmente é muito útil Agora, a primeira coisa que procuro é um logotipo japonês, mas acho que quando olho para eles, eles realmente não me parecem um logotipo no eles, eles realmente não me parecem estilo Starbucks, para ser É como se esse fosse um pouco fofo demais, veja. Isso é muito legal. Eu meio que gosto disso. Isso é tipo, ok, isso está chegando a algum lugar, ok? Quero dizer, definitivamente não é uma garota, mas é legal e definitivamente parece japonesa. Está bem? Incrível. Vamos mergulhar. Eu amo isso. Adoro esses pequenos círculos. Eu acho que isso parece incrível. Bom trabalho, quem criou isso. Isso parece menta. OK. Eu também gosto disso. Vou pegar isso. Então, tudo o que estou fazendo agora é procurar inspiração. Isso é tudo que estou fazendo. Estou apenas procurando ideias e gosto de pequenas coisas. Por exemplo, vemos essas pequenas ondas e as vimos algumas vezes diferentes, como as vemos novamente aqui. Então, olha, esse padrão dessas pequenas ondas como essa é algo encontrado nos emblemas japoneses Muito comum, eu acho. Já vi isso cerca de 50 vezes e estou apenas na metade da página Vamos dar uma pequena olhada em. Logotipo de garota japonesa. OK. Ok, então agora estamos chegando a algum lugar. Então, veja este. Este é um pouco mais próximo do que queremos. Eu não acho que ela pareça muito japonesa, para ser honesto. Ela sabe um pouco. Ela tem olhos meio asiáticos. Mas isso é, veja isso agora. Olha isso. Isso parece legal. Ok, isso é um cara. Sim, eles estão começando a parecer um pouco mais ocidentais. Mas tudo bem, estamos chegando a algum lugar. Estamos recebendo uma inspiração incrível. E neste momento, obviamente não vou copiar nenhum desses logotipos, mas o que estou fazendo é entender um pouco, você sabe, por que esse gráfico em você sabe, por que particular parece mais japonês? Que tipos de padrões posso usar? Quais tipos de cores são mais comumente usados? Veja aqui, há muito vermelho, e o vermelho, você sabe, geralmente está ligado ao Japão, certo, por causa da bandeira. Eu tenho muita inspiração aqui porque esse é um resumo muito direto. Eu tenho alguma inspiração em relação à garota. Eu tenho algum tipo de ondas padrões e outras coisas, que eu posso usar. Então eu tenho isso. Não tenho certeza de qual estilo vou escolher. Eu tenho que decidir isso depois, mas com certeza vou usar esses pequenos padrões apenas para dar aquela atmosfera super japonesa. Então eu também acho que eu provavelmente deveria comprar algum tipo de carinho ou tipo de letra para combinar com Então eu acho que algo parecido com algo assim realmente funcionaria, tipo, muito bem. Na verdade, não acho que seja muito legível ou legível, mas acho que algo assim ficaria muito melhor, porque é um pouco mais fácil Bem, acho que é um pouco mais fácil de ler. Não é tão fácil de ler. Algo assim, talvez ou algo assim. Kingo está bem. Isso é legal. Na verdade, esse é um nome muito legal, certo? Kingo? Kingo. OK. E eu vou pegar isso também, porque esse peixinho parece incrível com uma espécie de céu e outras coisas mergulhando na água. Cara, eu adoro marcas japonesas. Se você já esteve no Japão e viu as passagens de metrô, elas são como pequenas peças de arte. É tão incrível. OK. Tudo bem, eu tenho inspiração suficiente aqui para me manter muito, muito ocupado A próxima etapa do processo é finalmente pegar meu lápis Trusty no meu bloco de desenho e começar a criar ideias diferentes com base no que tenho aqui Então, sim, vamos desenhar uma garota japonesa para esse emblema, e eu mal posso esperar De qualquer forma, falando nisso, nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 42. Esboço de desenvolvimento do logotipo do emblema: Então, agora entendemos o resumo, fizemos a pesquisa e temos alguma inspiração que capturamos do Pinterest e do Google, por exemplo Agora é hora de começar a desenhar nosso emblema. Ok, então, quando começamos a esboçar algumas ideias para este restaurante japonês, sabemos que precisamos alcançar algumas coisas Então, precisamos incluir uma meta de alguma forma, forma ou forma, uma meta japonesa, e também precisamos fazer com que o ícone real do emblema pareça japonês, ok? Então, essas são, em última análise , as duas coisas que precisamos alcançar. Vamos começar. Então, o que eu quero fazer com cada logotipo que desenvolvo, especialmente com emblemas e com, você sabe, logotipos focados em ícones, é estruturar minha página em duas fases Portanto, a primeira fase é apenas anotar ideias, tentar ver qual formato funciona o que funciona e o que não funciona em geral. Fase dois, é onde eu vou realmente começar a refinar a ideia, ok? Agora, na fase um, geralmente com um cliente, provavelmente farei para cada direção cerca de 20 esboços diferentes e, na fase dois, talvez pegue os melhores que eu goste e os refinarei um pouco, ok E então, a partir daí, vou escolher o que eu realmente gosto mais, vou digitalizá-lo e, na verdade, apresentá-lo ao cliente Agora, com este minicurso, vou fazer talvez um ou dois na fase um, e então o melhor que eu gosto, basicamente vou avançar para a fase dois. Agora, às vezes, se eu acertar na primeira fase, nem me preocupo em fazer a fase dois porque já gosto dela e vou apenas refiná-la em formato digital Mas, para isso, quero começar tentando entender como podemos fazer a garota parecer japonesa e também como podemos fazer com que o emblema real pareça japonês Então, enquanto estou vendo esses ícones, você pode ver aqui, temos dois tipos de garotas japonesas aqui. Tenho outra aqui, que realmente não parece tão japonesa quanto as outras duas, para ser honesto, talvez eu me livre dela. Ela tem olhos bem asiáticos, para ser honesto. Então, isso é algo com o qual talvez possamos aprender. Vamos nos livrar disso porque não estamos focando na marca nominativa no momento Vamos manter isso na parte de trás, o que realmente não faz nenhuma grande diferença. Mas vamos nos concentrar primeiro na garota real. Então, há algumas coisas que estão meio que me impressionando. A primeira coisa são esses pequenos paus. Isso é muito japonês, então precisamos de paus. Vamos fazer palitos. Eu também gosto do cabelo. Como um bob ou como uma bolha? É assim que se chama? Uma bolha? Eu não sei. Eu não sou um mestre em mulheres, tenho que ser completamente honesto. Você sabe, nós precisamos, tipo, de olhos asiáticos, um rosto bem magro, eu acho, um rosto bem magro. OK. E então, tipo, quase como isso se chama, como um Ginsu ou algo Não tenho certeza do que isso significa. Se você realmente sabe o que é isso , por favor me avise. Mas sim, há uma espécie de uniforme ou roupa tradicional japonesa, que é usada em restaurantes e outras coisas. Então, um uniforme japonês para mostrar que ela está lá para te servir, certo? OK. Então, e isso foi realmente usado em algumas variações diferentes. Então, vamos dar uma olhada nisso. Ok, perfeito. Não tenho certeza sobre ter essas bochechas pequenas. Acho que é um pouco demais, não sei. Simplesmente não parece muito moderno. Acho que não precisamos disso. Mas eu gosto desse narizinho. Então, o nariz é bem legal. E eu gosto da sensação geral disso. Então, depois de termos a garota, como podemos fazer esse logotipo e emblema em particular parecer japonês Então, olhando para isso, há duas coisas em um estande agora. Um é o vermelho, então vamos falar sobre isso depois. Mas a outra coisa que estou vendo é esse tipo de efeito de ondas, se isso faz sentido, então ondas e também, o que não está em vamos ver, então temos as ondas lá. Mas também existe esse tipo de efeito solar, esse tipo de efeito solar, que eu acho que está muito bem ligado ao Japão e à cultura japonesa e ao Japão e à cultura japonesa e tipo de design de logotipo japonês, eu acho Então, eu me pergunto se podemos deixar isso para trás da própria garota, para que possamos fazer isso. Então, é como sol, sim, então sol ou efeito traseiro. OK. Então, agora temos esse tipo de compreensão das duas coisas. Se fizermos essas duas coisas, deveríamos ter uma garota japonesa em um álbum no estilo japonês. Emblema. Desculpe. Então, basicamente, temos essas duas coisas confirmadas. Se fizermos uma garota com paus, cabelos com esse tipo de efeito de bolha, olhos asiáticos, rosto esbelto e uniforme, e também o tipo de duas variações do estranho e também o tipo de efeito traseiro de barra de sol, devemos ter um emblema que possa Então, vamos começar com um círculo, dois círculos, na verdade. Comece com dois círculos. O que deve ser bem legal, porque eu acho que todos eles são praticamente círculos, certo? Isso não significa que este está em um círculo, mas acho que não gosto da aparência e não é muito escalável, mas gosto da aparência dos círculos e das traseiras com círculos, então vamos continuar com isso OK. Então, se eu estivesse explorando, tipo, 20 versões diferentes provavelmente faria muito mais formas diferentes, mas para isso, vamos ficar com círculos. Agora, para a garota, em primeiro lugar, obviamente, precisamos dar a ela um rosto esbelto Vamos começar com isso. Ok, rosto tão esbelto, como um rosto asiático feminino magro realmente típico Dê a ela um pescoço muito fino também, novamente, para torná-la super feminina E também, vamos dar a ela esse tipo de roupa japonesa muito tradicional OK. OK. E, novamente, isso é simplesmente difícil. Tipo, não estamos tentando criar, você sabe, a próxima Monalisa aqui, mas estamos meio que tendo uma ideia de I remember this nose, também que gostamos da outra versão Não tenho certeza do quão atraente essa mulher será, mas definitivamente vamos tentar ver, você sabe, como ela é. Em termos de cabelo, obviamente, queríamos a bolha, não é? Sim. Podemos até fazer, sei lá, talvez, tipo, um bob ou uma franja ou algo assim Nós fazemos uma franja ou, tipo, pouco de cabelo caindo ou algo assim, talvez OK. Vamos fazer isso. E depois havia paus, certo? Havia paus lá, então talvez vamos colocar alguns palitos no cabelo dela. Meio que surgindo. Isso parece terrível como emblema no momento, mas vamos tentar dar alguns olhos de estilo asiático Uau. Ela literalmente parece estar prestes a lutar contra alguém em um combate de modelos. OK. Vamos dar a ela uma carinha sorridente Oh, meu Deus. Ela parece ainda mais sinistra. Veja como esse logotipo é terrível agora. OK. Sim, ela literalmente parece estar prestes a matar alguém. Não tenho certeza do porquê. Parece um pouco um panda, certo? Como um panda muito magro e bem esculpido. Sim, isso não parece nada bom. Mas de qualquer forma, vamos começar. Vamos continuar. Ok, atrás dela, vamos fazer o tipo de raios de luz, que eu acho que virão do centro, então eles meio que vão daqui até aqui. OK. Sim, isso definitivamente parece um pouco mais com um cara panda, certo? Não parece nem um pouco uma mulher. Ok, deixa pra lá. Nós vamos conseguir isso. Vamos refiná-lo mais tarde na fase dois aqui. Ok, então vamos colorir isso. E então vamos refinar e avaliar o que está funcionando e o que não está funcionando, que é basicamente a situação com o design de logotipo, para ser honesto Você sabe, testar, testar rapidamente e depois seguir em frente. Deixe-me trocar meu lápis, na verdade, porque é um pouco adoro esse. O que vai? Isso é bonito e nítido. Bem, afiado o suficiente. OK. Então, no momento, isso parece um pouco com um cara, ok? Não parece nem um pouco uma mulher. Além disso, nós meio que temos essa nova abordagem, que eu realmente quero garantir na próxima. Eu meio que gosto dos raios, para ser honesto. Acho que ficarão bem, o que podemos refinar depois, mas também quero me aproximar das ondas para ver se elas parecem boas As ondas provavelmente virão do fundo, certo? Ok, achei que ficaria. Oh, aquele vagabundo, idiota. Sim. Então, temos as ondas aqui. Acho que a razão pela qual não parece muito bom é porque parece que é como um chapéu. Então, vamos fazer um pouco de feminino e deixar o tipo de mechas de cabelo um pouco mais proeminentes na garota e na mulher, devo dizer? Ok, e então faça, tipo, uma bela elegante Fringe feminina aqui, que parece muito mais Só para aumentar um pouco mais. Vamos colocar, tipo, uma pequena flor em nosso cabelo ou algo assim só para fazer com que pareça muito menos com um chapéu e muito mais com cabelo. OK. E faremos isso aqui. OK. Está falando muito melhor. Ok, coloque palitos no cabelo dela. Então vamos colocar, vamos fazer quase bochechas fofas OK. Então, sim, estamos meio que fazendo algumas, quero dizer, quero dizer, os olhos definitivamente, acho que apenas fazer, tipo, bochechas e outras coisas vai ser muito útil Sim, os olhos vão ficar bem, então definitivamente está parecendo muito mais quente e muito melhor Ainda não estou focada nos olhos, mas consigo descobrir isso depois, mas definitivamente gosto como essa está muito melhor. Eu amo o cabelo. Eu gosto do cabelo. E talvez possamos fazer, tipo, raios saindo depois, porque eu não acho que fazer essas ondas por todo o lugar vai ajudar ou vai ficar muito bem Vai parecer muito movimentado, ou talvez simplesmente apaguemos as ondas completamente e apenas iluminemos os raios. Não tenho certeza. Parece muito mais simples, certo? OK. Uh, OK. Sim, eu meio que gosto de como. Ok, então, apenas avaliando isso, acho que vamos aumentar o esboço real na fase dois Eu gosto muito mais desse cabelo. Ainda não estou contente com nenhum dos olhos. Eu não gosto de nenhum dos olhos. O nariz e a boca, eu gosto deste, talvez um pouco mais, para ser honesto. Então, olhos e boca estarão aqui. Eu não gosto das ondas. Vamos esboçar este e fazê-lo um pouco mais refinado para que possamos começar a realmente entender Eu também gosto da flor. Eu gosto disso. OK. Deixe-me afiar meu lápis bem rápido. E então começaremos. Vamos partir daí. Bonito e afiado. Olha isso. Gow. Olha isso. Está em foco. Estamos prontos para ir. OK. Então, para isso, vamos começar fazendo um belo círculo para o ícone real. Ok, então vamos começar fazendo um belo círculo para o emblema Agora, vamos fazer o rosto da garota. Na verdade, não, vamos começar com o cabelo, porque começamos com o cabelo antes e ele começou a ficar muito bem. Então, vamos manter seu rosto bonito e magro. É bom. E então vamos fazer a pequena bolha no topo, como essa que desce, e depois vamos fazer os palitos Fazendo o mesmo lado, na verdade. Talvez eles venham por aqui. OK. Então eu realmente quero que ela seja, tipo, atraente, certo? Eu quero que ela seja fofa e atraente. Então, vamos talvez fazer, tipo, talvez ela tenha orelhas estourando. Talvez ela não saiba. Vamos fazer, tipo, olhos pequenos , fofos. É quase como uma bochecha. Oh, eu não tenho certeza sobre esses olhos, para ser honesto. Estou meio perdido, deixe-me deixar os olhos para depois. Eu só quero que as bochechas estejam lá, e então eu vou fazer esse narizinho E depois há essa boca quente e agradável. Lá vamos nós. Isso parece incrível. Olha isso. Ok, vamos lá. Isso parece muito melhor. Estou meio que rindo e se divertindo Isso parece muito bom. Eu adoro isso. Incrível. Ok, então veja de onde viemos. Passamos literalmente de um panda de kung fu para esse que se parece um pouco com o palhaço, que na verdade está começando a parecer muito legal Ela parece meio, você sabe, um pouco mais convidativa Ok, então temos isso, temos o uniforme real. Incrível. Ok, e então colocamos os raios. Lá vamos nós. E eu acho que eu poderia, tipo, fazer outro esboço disso e realmente tentar refinar as coisas e talvez olhar para outros olhos e outras Mas, apenas para respeitar seu tempo neste curso, quero mantê-lo o mais curto e agradável possível. Eu acho que isso está parecendo muito melhor. Não tenho certeza de como isso vai ficar em geral do ponto de vista estético porque, obviamente, não podemos ter linhas superpesadas para os raios, e esse tipo de não parecer ser muito fino, então provavelmente vou ter que descobrir como fazer isso Mas no geral, quero dizer, parece muito melhor. OK. Cara, isso realmente parece muito melhor. Tipo, eu obviamente poderia dedicar um tempo e refiná-lo um pouco mais Mas, em última análise, parece muito melhor do que as duas primeiras versões, e meio que descobrimos o que está funcionando e o que não está funcionando Ainda não tenho certeza sobre os olhos. Talvez eu faça algo nos olhos, mas parece que ela está lá para te servir, certo? Parece que ela está lá para ajudá-lo a ter uma boa refeição e se divertir, deixando os palitos um pouco mais proeminentes. Incrível. OK. Sim, eu poderia literalmente esboçar isso para sempre. Ok, então eu realmente amo forma como esse logotipo está se formando. Adoro o quão limpo é. Adoro como tem aquela vibe japonesa, mas também inclui, você sabe, aquela mulher japonesa Tem meio que tudo o que o cliente queria do resumo. Então, estou empolgada em colocar isso no Illustrator, que é a próxima etapa do processo, ok? Nós vamos levar isso. Vamos digitalizá-lo E então, uma vez que fazemos isso, podemos começar a, você sabe, mostrar o logotipo real em diferentes ambientes e depois apresentá-lo ao cliente, o que eu mal posso esperar Então, falando nisso, nos vemos na próxima etapa do processo. Nos vemos lá. 43. Aperfeiçoando digitalmente o desenvolvimento do logotipo: Finalmente, estamos na fase em que podemos pegar esse design de emblema para esse restaurante japonês e colocá-lo dentro do Illustrator para realmente começar a criar a marca Dito isso, vamos mergulhar no Illustrator. Ok, então finalmente temos nosso esboço dentro do Illustrator. E agora é hora de realmente refinar as coisas, deixar as coisas com uma aparência profissional e editá-las Agora, o primeiro passo é fazer um círculo ao redor desse logotipo para que possamos começar a adicionar um pouco de estrutura. Para o que estamos fazendo. Agora, essa é uma das principais coisas com, você sabe, digitalizar o design do seu logotipo Você quer criar uma estrutura, fazer com que pareça previsível e esteticamente agradável, porque nossos olhos gostam de coisas que Nossa mente gosta de coisas que fazem sentido. Então, quando eu olho para isso, eu fico tipo, ok, parece que isso poderia funcionar como está. Mas vamos começar, digamos, por exemplo, fazendo essa flor. Então, vamos fazer isso como talvez eu não sei, 15, e vamos fazer algumas pétalas aqui, um mendigo, um bumbum, um bumbum Então, isso meio que funciona bem, certo? Basta puxar isso um pouco, para que pareçam um pouco melhores, um pouco mais parecidas com pétalas, no final das contas Vamos torná-los um pouco menos grandes. É um pouco menor. Aí está. E, basicamente, tudo isso vai ser eu apenas examinando o logotipo, deixando tudo consistente, deixando tudo arrumado, fazendo com que tudo faça sentido, para que depois eu possa começar a fazer as coisas fazerem sentido Essa é a coisa mais importante. Vou mostrar como faço um certo número de coisas com esse logotipo em particular, mas depois usarei o poder da viagem no tempo para basicamente acelerar as coisas e mostrar o resultado final quando tudo estiver pronto. Você pode ver aqui, por exemplo, que eu tenho a flor. Eu vou dividi-lo. E então, basicamente, o que eu deveria ser capaz de fazer é pegar essas partes internas e começar a me livrar delas. Se eu conseguir encontrá-los, esse é o problema. Eu acho que isso é uma coisa complicada, certo? Então eu posso encontrá-los, eu posso tirar isso, tirar isso, levar isso embora. Tudo o que estou fazendo é apenas recriar esse elemento. Essa flor. Ok. Perfeito, perfeito, perfeito, perfeito, perfeito. Então, tudo que eu precisaria fazer é basicamente pegar isso. Eu tenho a flor onde eu quero. Ok, perfeito. Qual é a espessura dessa flor em particular? Qual é a espessura disso? Talvez o torne um pouco mais grosso. Atualmente, é muito, muito diferente. Ok. É um pouco mais longo do que eu pensava, na verdade. O que vou fazer agora é apenas delinear o traço, o que me dará isso Então, basicamente, vou mesclar tudo isso e, em seguida, vou criar essa parte central, que é, em última análise, o botão da flor, eu acho Depois de coletar tudo isso e unir todos eles , posso usar isso e cortar isso. Então eu realmente tenho a farinha e tudo parece bem. Posso refinar isso mais tarde, se eu quiser, mas, no momento, estou literalmente ajustando a estrutura de tudo Eu faria isso com o resto do logotipo. Por exemplo, o nariz, estou basicamente desenhando da mesma forma. Como o esboço. Isso, por exemplo, o quê? Então isso faz muito sentido. Ok. Coisas boas. Talvez seja um pouco mais curto, mas talvez um pouco mais longo assim. Coisas boas. Talvez eu possa delinear isso e depois fazer isso. Una e depois faça com que fique um pouco menos presente. Mantenha-o assim. Então, podemos fazer a mesma coisa com a boca. Na verdade, eu não me importaria de fazer uma pequena coisa do tipo fumaça, como uma pequena fumaça encantadora. Ok, isso não é nada louco. Estamos literalmente recriando a forma real do que eu esbocei para que possamos editá-la um pouco mais tarde Isso é literalmente tudo o que estamos fazendo. Novamente, apenas fazendo todos os esboços. Fofa. Faça um pequeno bob também. Não se preocupe com a flor ainda. Vamos voltar a isso mais tarde. Continue seguindo os contornos e tudo se encaixará Vamos fazer esses esboços também. Ok. E quando você pratica com o I'm the best on Illustrator, de jeito nenhum, mas depois de se acostumar com a ferramenta caneta, sabe, você pode desenhar coisas com bastante facilidade, para ser honesto Não é difícil desenhar coisas. Então, provavelmente, podemos pegar isso e criar alguns palitos para o cabelo rapidamente. Provavelmente faça com que esses dois se curvem um pouco. Colocamos esses dois para o cabelo. Vamos lá, tem um. Há um e talvez eu possa pegar outro e girá-lo. Lá vamos nós. Tem outro lá. Em última análise, especialmente quando você está criando esse estilo de logotipo, é basicamente o caso de você estar apenas descobrindo as coisas e vendo o que funciona e o que não funciona E então, no final, é quando as coisas meio que se juntam e você fica com, você sabe, um resultado que deve parecer muito bom. Ok, então nós temos isso, nós temos isso, nós temos isso. Ok, então precisamos fazer os olhos e o rosto real também. Eu não vou seguir, você sabe, todas as rotas de, você sabe, delinear tudo com você, mas apenas para te dar uma ideia do que estou fazendo e por que estou fazendo isso Então, depois, você sabe que, você sabe, você está descendo e está editando coisas sozinho e está tentando criar esse logotipo e, por algum motivo, ele ainda não está ótimo. Está tudo bem Isso é absolutamente bom. Porque no final, é aí que tudo vai se encaixar. É quando tudo vai parecer e se sentir muito, muito melhor. Depois de fazer o refinamento, depois de trabalhar para torná-lo mais polido Porque essa é uma das etapas que muitos designers de marcas não realizam. Eles não se esforçam para obter aquela sensação agradável de acabamento. Além disso, estou vendo isso agora e penso: Ok, o esboço real não deve ser seguido tão de perto quanto você pode pensar às vezes Às vezes, você pode precisar se afastar do esboço real e seguir seu próprio caminho E todas essas linhas serão arrumadas e outras coisas depois Mas estou apenas tentando descobrir como as coisas realmente se parecem e se a composição de tudo está correta, para que eu possa refinar as coisas Ok, então estou acabando com o rosto agora, o que vou fazer, vou acabar com esse rosto muito rapidamente. E então, quando acabarmos com o rosto dela, vamos ficar bem. Isso vai ficar bem por enquanto. Então, obviamente eu faria o pescoço, eu faria as bordas. Eu brincaria um pouco com isso. Mas, enquanto isso, vamos fazer as listras reais e, depois, podemos nos concentrar em como vamos refinar Tudo o que eu faria, a maneira mais fácil fazer isso é basicamente obter a cor do bloco e depois refiná-la até as bordas da ilustração. Edite-os lá. Isso basicamente mostrará exatamente como deve ser. Você pode simplesmente duplicar isso em cada ponto do esboço em que você realmente o tem E digamos, por exemplo, aqui onde é como se deitar um pouco, você pode ver aqui, é meio que se deitar um pouco sobre a curva. A maneira como você conserta isso é muito, muito simples. Basta adicionar isso aqui, adicionar isso aqui, pronto. Classificação. Não precisa estar muito arrumado neste momento, porque você está literalmente juntando as peças. Uma coisa muito importante que eu realmente quero transmitir é o fato de que, quando você está criando logotipos como esse. Não perca muito tempo tentando deixar tudo perfeito, porque se você conseguir a farinha perfeita, por exemplo, sozinha, ela pode não ser perfeita para o resto. Por exemplo, aqui, eu sei com certeza que a farinha está muito grossa para o resto da marca, como está agora. Mas se eu pegasse a marca, por exemplo, e começasse a torná-la um pouco mais grossa, e então se eu a cortasse aqui, por exemplo, para que fosse, você sabe, meio que, você sabe, um pouco mais respeitosa com as flores presentes, isso vai fazer com que as coisas pareçam muito melhores Portanto, não espere que tudo fique perfeito imediatamente Isso não vai acontecer, ok? Você precisa se dar esse tipo de clemência e ter confiança para, você sabe, fazer coisas que são imperfeitas para que você possa aperfeiçoá-las mais tarde Porque, caso contrário, o que acaba acontecendo é você acaba gastando cerca de cinco vezes mais tempo mexendo em pequenos detalhes e depois fazendo-os 15 vezes mais Simplesmente não faz nenhum sentido. Você precisa respeitar seu tempo como designer. Você precisa passar por coisas e meio que quebrar coisas, e depois, você pode consertar tudo mais tarde. A menos que seja um design muito simples, obviamente, como alguns dos outros do Brand Designer Pro, mas, em última análise, esse tipo de logotipo exige que você seja rápido e pesado em primeiro lugar, entre lá, faça o trabalho e, depois, faça o refinamento Passe algum tempo na fase de refinamento porque é aí que a mágica acontece Então, novamente, vou literalmente mostrar exatamente o que isso parece depois de terminarmos de somar um pouco de Ok, então temos um pouco maluco aqui, onde estamos essencialmente tentando moldar isso por aqui, mas está tudo bem. Nós vamos estar certos. Vou simplesmente colocar isso aqui e depois colocar isso aqui. Ok, perfeito. E então, para que possamos realmente entender como tudo está, vamos salvá-lo. Vamos salvar isso. Eu vou terminar as coisas depois. Não se preocupe Eu sei que parece terrível. Tudo isso faz parte do plano. Vamos delinear isso. Aqui. Vamos dividi-lo e, em seguida, seremos capazes de fazer isso. Lá vamos nós. Você também deve ser capaz de pensar nisso , para ser honesto. Lá vamos nós. Perfeito. Então é isso que eu quero dizer com um pequeno refinamento, certo? Essa é apenas uma coisa de todas as coisas que precisamos fazer para basicamente levar isso para o próximo nível, onde podemos realmente começar a olhar para isso e dizer: Ok, isso pode ficar muito bom com um pouco de trabalho, certo? Então, novamente, vamos colocar isso aqui. Vamos colocar isso lado a lado. E agora temos, obviamente, que preciso adicionar o pescoço, preciso adicionar os pequenos ombros, etc., etc Então, é só um caso de literalmente refinar as coisas até que as coisas pareçam muito melhores Então, por exemplo, aqui, estou dedicando um pouco de tempo para avaliar. A propósito, essa é a parte mais importante de todo o processo, avaliar o que parece bom, o que precisa ser melhorado e, em seguida, seguir em frente Então, a boca, o nariz e os olhos não estão ótimos no momento. Precisa de um pouco de trabalho. O cabelo parece bom. A flor parece boa. Eu posso dizer que eles precisam ser trabalhados. Então você pode ver isso, aqui, como eu estou vendo as coisas e estou literalmente destacando: Ok, isso particularmente não parece certo Como faço para corrigir isso? Se você fizer isso e resolver as coisas de forma sistemática, conseguirá ir muito mais longe, muito mais rápido Novamente, estamos literalmente apenas resolvendo as coisas. Está bem? Agora, os palitos parecem 1 milhão de vezes melhores. Todos nós podemos concordar com isso? Claro que podemos. Agora, aqui, nós olhamos para isso. Ok. Então, essa é a mesma espessura agora. Obviamente, isso não vai funcionar. Vamos colocar isso aqui. Talvez faça com que fique um pouco curvado e faça com que fique pressionado contra aqui, então não é para não cortar o círculo, então está bonito e limpo Lá vamos nós. Parece melhor. Um pouco melhor. Lá vamos nós. Ok. E, obviamente, vamos adicionar os ombros, vamos adicionar o pescoço e tudo O rosto também aqui, ou seja, novamente, é muito fino. Quer torná-lo um pouco mais grosso. Mas você pode ver aqui como as coisas não são perfeitas, mas definitivamente são melhores só por eu mudar algumas pequenas coisas, ok? Então, o que vou fazer é através do poder da viagem no tempo, refinar isso um pouco e basicamente arrumar as coisas e passar um pouco de tempo examinando, você sabe, os pequenos detalhes, e depois veremos como chegaremos E nessa nota, e estamos de volta. Então, o que eu fiz foi pegar esse logotipo e passar algum tempo apenas revisando-o, ajustando-o Na verdade, esbocei uma alternativa apenas para acertar as linhas e outras coisas, e foi isso que acabei Agora, você provavelmente verá algumas coisas. Na verdade, acho que os olhos poderiam ser um pouco melhores. Acho que atualmente, eles parecem um pouco sinistros, para ser completamente honesto Como se eles não parecessem tão acolhedores quanto poderiam. Mas, no final das contas, as outras mudanças que fiz foram refinar um pouco o cabelo. Eu adicionei alguns As só para fazer a garota parecer um pouco mais humana. Eu fiz o pescoço um pouco mais longo. Também fiz com que as linhas em torno da garota real fossem um pouco mais orgânicas e não tão estruturadas. Você pode ver aqui como tudo tem a mesma largura. Eu queria fazer um pouco mais orgânico e quase como uma ilustração, então fiz isso. E então eu também criei um contorno externo para separar o efeito traseiro real da explosão solar da mulher Então, parecia que estava atrás dela e ela era a atração principal. Eu fiz a flor um pouco mais interessante e menos estruturada, certo? Porque, obviamente, aqui, era literalmente apenas, você sabe, formas definidas. E então, sim, eu também fiz uma pequena coisa, e não tenho certeza se você já viu isso antes, mas deixe-me mostrar algo sobre logotipo da Starbucks muito rapidamente Então, com o logotipo da Starbucks, não tenho certeza se você realmente percebeu isso, mas o logotipo da Starbucks tem dois olhos, mas havia uma grande coisa com as pessoas que estavam criando o logotipo da Starbucks faziam a pessoa parecer super sinistra e não sabiam super O motivo foi porque eles basicamente tinham os dois olhos exatamente iguais. Então, deixe-me ser sinistro. Deixe-me tentar mostrar a você que há uma história real sobre isso. Então, há basicamente uma grande história sobre o fato de que quando os olhos parecem iguais, eles pareciam perfeitos demais, então não pareciam humanos o suficiente. Então, eles tiveram que fazer esse tipo de pequena assimetria para fazer o logotipo da Starbucks parecer mais atraente e mais convidativo e Então, eu tento fazer uma coisa muito parecida aqui, mas ainda parece um pouco demais, não sei. Eu ainda pareço um pouco sinistro demais. Quero dizer, ela parece feliz, obviamente, mas parece que ela está meio pronta para isso, sei lá. Há algo errado nisso, então provavelmente precisarei de um pouco de tempo apenas para refinar as coisas e colocá-las em um lugar onde, você sabe, pareça um pouco melhor Talvez seja porque isso é um pouco nítido demais. Mas eu também fiz outra versão. O que basicamente tem o contorno retirado. E, em vez disso, ele basicamente tem os raios como moldura para o logotipo real. Gosto da maneira como é mais orgânico do que o design original. Gosto de como parece um pouco mais humano, mas também acho que os olhos precisariam de um pouco mais de trabalho. E isso é, em última análise, uma das coisas mais importantes quando se trata criar esses tipos de logotipos, certo? É tudo uma questão de dedicar um tempo para refinar, refinar e refinar até chegar a um ponto em que esteja satisfeito com isso e, em seguida, poder enviá-lo ao cliente Aqui, por exemplo, os olhos são a coisa mais importante para mim. Acho que uma vez que os olhos estejam refinados, isso vai tirar um peso enorme dos meus ombros. Gosto de como a boca é assim, mas também acho que fazer algo assim é um pouco menos simétrico e mais humano Acho que poderia ser melhor, ou até algo parecido. Eu acho que parece um pouco, quero dizer, isso já parece um pouco mais , um pouco mais convidativo, eu acho Mas, em última análise, é disso que trata grande parte do design de logotipo. É tudo uma questão de brincar com coisas, se encher de coisas. O que funciona? O que não funciona, o que funciona melhor. Então, se você puder fazer isso, acabará com um resultado, o que, quero dizer, já parece um pouco mais convidativo Então é isso que quero dizer ao mover uma coisinha aqui e ali, você pode acabar criando algo que parece completamente diferente. No momento, parece um pouco com o Batman, para ser honesto Então esse é o tipo de coisa com a qual eu estaria fazendo malabarismos e tentando corrigir Mas espero que esta lição tenha sido útil para você. Espero que você tenha aprendido uma coisa ou duas em relação ao meu processo, algo que você possa aprender para implementar em seu próprio processo Mas sim, foi muito bom passar algum tempo com você e, falando nisso, espero ver você novamente em outra aula. Isso é Es. 44. Resumo e pesquisa de desenvolvimento de logotipo do mascote: Ok, então, desenvolvendo um logotipo de mascote para uma marca, por onde começar? Bem, sempre começa com o resumo e a descoberta. Esse é sempre o primeiro passo. Agora, para este minicurso em particular, eu realmente tenho um cliente na vida real que quer que eu desenvolva um wave para ele, um logotipo para uma marca chamada Wild West Waffle Está bem? Não me pergunte por que waffle do Wild West, ok Então, o que vamos fazer é desenvolver um mascote de waffle para essa marca de waffles, certo E por algum motivo, Wildwst. Eu não sei Mas é empolgante, e o fundador é super apaixonado pelo projeto, e eu adoro trabalhar com esse fundador. Eu trabalhei com ela muitas vezes, então mal posso esperar. Agora, há algumas coisas que essa fundadora em particular me disse que ela realmente quer como parte desse mascote, certo? Ela quer que seja divertido. Ela quer que tenha um esquema de cores muito simples, mas também muito realista. Ela também diz que quer manteiga para o nariz, o que eu acho meio divertido, e ela também quer que pareça bem caricatural. Ela quer que pareça super realista, mas também não muito caricatural, meio que em algum lugar no Então, com isso dito, eu entendo o resumo. Agora, o que eu normalmente faria com um clima é dar a eles em qualquer lugar de 4 a 6 opções diferentes de variações Para este minicurso, obviamente, quero respeitar seu tempo. Então, vamos fazer um juntos agora, ok? Portanto, o primeiro passo é dar uma olhada em alguns exemplos de mascotes de waffle imediato, eu só quero ter uma ideia dos diferentes tipos de mascotes que existem, só para que eu possa ver Esse é o estilo que eu meio que quero fazer. É assim que eu quero usar a cor. Se eu quiser ser mais simples ou mais gráfico, veremos o que acontece. Então, eu estou olhando para eles agora e estou apenas usando o Pinterest, o Google e esse site de ícones que às vezes uso chamado Flat icon Agora, eu vejo esse e gosto do que vejo. Acabei de colocar esse aqui. Gosto do fato de as cores serem meio planas. Não gosto desse contorno preto, mas gosto do tipo de textura de waffle no Então eu quero ver se, hum, eu gosto que esse seja muito charmoso, certo? Eu gosto do fato de que este é muito charmoso. Esse é legal, mas, novamente, eu não gosto dos contornos pretos Eu gosto desse. Eu amo os olhos desse. Olha os olhos dessa. Super legal e muito feliz, né? Feliz e divertido. Ok. Esse é bem legal. Olha isso. Veja como esse parece feliz e divertido. Esse é o tipo de vibração que queremos dar, certo? Ok, tem um pouco de manteiga lá. Não. Ok, então estamos apenas pegando um pouco de manteiga. Eu acho que esse é um formato muito bom para a manteiga, na verdade. E quanto à boca? E para a boca? Eu quero optar por algo um pouco assim? Ou eu quero algo um pouco mais parecido com isso , onde seja meio aberto? Acho que algo um pouco mais aberto e um pouco mais expressivo, certo? Sim, algo assim seria bom, eu acho. Ok, ok. Vamos fazer isso. Vamos dar uma olhada no waffle. Então, isso é muito realista. Nós olhamos para isso de forma muito realista, e parece que foi feito em três D, na verdade. Já que algo assim é muito melhor, eu acho. Acho que se encaixa melhor na marca. Acho que vai servir muito melhor ao Kline real Então, vou escolher algo um pouco mais simples assim. Então, vamos dar uma olhada no nariz amanteigado. Nariz amanteigado Ok. Sim, isso não é waffle Ok, não era assim que eu pretendia que fosse. Personagem de waffle waffle. Há alguém com nariz amanteigado ou não? Ok. Interessante Portanto, não há nenhum que realmente tenha um nariz amanteigado. Então, isso é legal. possamos descobrir isso na fase de Talvez possamos descobrir isso na fase de esboço, que é a próxima Sim, eu realmente gosto desse tipo de estilo, então estou apenas analisando os diferentes estilos agora. E você pode ver aqui que havia muitas maneiras diferentes de abordar o projeto. Mas você pode ver aqui, com esses estilos específicos, todos eles meio que têm uma vibração muito semelhante Tipo de esboço muito mínimo. Temos texturas meio diferentes com diferentes, você sabe, tons de amarelo, laranja e bege Acho que é aqui que precisamos estar em relação à aparência. Eu gosto dos olhos. Gosto como temos bochechas pequenas saindo, o que vai dar uma atmosfera mais amigável Obviamente, precisamos da manteiga para o nariz. Vamos ter uma carinha bonita e sorridente. Ok, estamos em um lugar muito bom. Eu também quero, talvez, tentar incorporar algum tipo de ícone em cima disso para criar, tipo, um pouco de xarope de bordo, hum, panqueca de manteiga ou waffle ou algo assim um pouco de xarope de bordo, hum panqueca de manteiga ou waffle ou Acho que isso também será algo interessante de se analisar. Mas de qualquer forma, eu gosto de onde isso está indo. Vou passar para a fase de esboço agora para realmente ver como podemos pegar o que temos na fase de pesquisa e colocá-lo no papel, e então veremos por que partimos daí De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. Veja. 45. Esboço de desenvolvimento de logotipo do mascote: Então, agora entendemos o resumo, fizemos a pesquisa e temos alguma inspiração que capturamos do Pin test e do Google, por exemplo. Agora é hora de começar a desenhar nosso mascote. Ok, então estamos começando a ver como podemos esboçar esse mascote de waffle, certo Queremos tentar criar um mascote para essa empresa de waffles que tenha uma ótima aparência e toque, como esses exemplos que reunimos Obviamente, isso não é um mascote, mas o que estou tentando entender é apenas tentar ter uma ideia de como eu quero que seja, para que eu possa me inspirar nessas ideias diferentes, certo? Agora, você pode ver aqui, eu disse que esse tipo de textura e outras coisas eram bem legais. Agora, obviamente não poderemos adicionar nenhuma cor neste estágio. Eu fiz, é que acabei meu caderno de desenho em duas fases, como sempre faço primeira fase é apenas, tipo, um esboço muito aproximado de, você sabe, como as coisas parecem E então a fase dois é uma abordagem um pouco mais refinada, ok? Normalmente, eu faço cerca de 20 variações diferentes, você sabe, para a fase um. Na segunda fase, eu faria cerca de três a quatro e depois escolheria a melhor para levar para o palco digital. Para os propósitos deste minicurso, eu só vou fazer talvez dois ou três. E então, para o principal, eu basicamente farei um. Talvez eu nem faça um. Se eu acertar na primeira fase , basicamente sairei da fase dois e vou direto para a fase digital. Tudo depende, certo? Depende de como as coisas vão. E, obviamente, não sabemos como as coisas vão acontecer. Então, vamos começar acertando o círculo. Vamos colocar o círculo lá dentro . Obviamente, é um waffle Então, quero dizer, poderíamos fazer um waffle quadrado, eu acho, mas acho que um círculo parece e se sente um pouco melhor Também podemos fazer algo um pouco assim. Vamos testar todos eles. Então, vamos ver se temos um círculo. Também temos esse formato, tipo, tipo, tipo, waffle, que parece um pouco exagerado em todo lugar Parece um respingo, mas de qualquer forma. Vamos continuar com isso e veremos o que acontece. Ok, vamos lá. Ok, nós temos isso. Então, também temos a forma quadrada. Então, nós meio que temos uma forma quadrada de três D, que parece e se sente um pouco. Provavelmente vou fazer assim para que pareça assim, como um waffle quadrado OK. Ok, então vamos fazer três diferentes. Isso parece bom. OK. Incrível. Ok, vamos começar com este. Vamos amarrar isso com um pouco. Novamente, não estamos tentando criar, você sabe, um esboço perfeito aqui, mas queremos apenas manter as coisas realmente simples Isso é apenas colocar algumas ideias no papel e depois tirar as coisas a partir daí. Então, deixe-me trocar meu lápis, na verdade, só para deixar algo um pouco mais nítido. Isso parece muito melhor. Agora, com os olhos, vamos começar com os olhos porque os olhos são muito importantes. Eu gosto desse pequeno efeito de bochecha aqui com essa abordagem. Na verdade, são exatamente iguais, mas essa é de melhor qualidade. Eu não sou um grande fã disso. Eu meio que gostei, eu gosto dessa abordagem bochecha Então, o que vou fazer é criar algumas bochechas nisso Vamos fazer como crianças no Halo. E então também faça este, que é um pouco mais quadrado, certo, para combinar com isso. E então esse é um pouco mais fofo e esse é tipo, muito caricatural e muito alegre, certo OK. Então, com os olhos, acho que quero que os olhos estejam bem próximos. Quero dizer, aqui eles parecem bem separados, mas meio que parece um pouco, quase gormess Tipo, simplesmente não parece muito parecido com o estilo Disney Gosto de como eles são um pouco mais próximos e um pouco mais concisos Então, vamos realmente editar isso um pouco e aproximar um pouco mais. Vamos, e então vamos comprar esses grandes assim. Nossa, eu já gosto de como isso está , para ser honesto. Ok, eu tenho esse. E então vamos fazer algumas aqui, que são um pouco menores, então temos algo com o que comparar. Temos aquele belo efeito de bochecha. E então com o quadrado, vamos fazer, olhos um pouco mais quadrados. Ok, vamos ver isso. Ok, então colocamos alguns alunos lá só para ver como é. Este é um pouco, uh Este é um pouco idiota, eu acho, mas este é este vai parecer um pouco mais gentil. Parece que já está vai parecer um pouco mais com uma onda de açúcar, que é meio que relevante para uma empresa de waffles, mas depende da quantidade de xarope de bordo que você coloca lá, mas, sim, parece xarope de bordo que você coloca lá, mas, sim, um Um pouco assustador também. Portanto, não tenho certeza se podemos corrigir isso no Illustrator, mas certamente podemos tentar Mas este certamente parece muito mais habitado. Este parece um pouco estranho, para ser honesto. E neste vamos fazer algo assim, que deve parecer um pouco melhor. Lá vamos nós. Ok, então eu quero dizer, eu estou meio que olhando para este, para ser honesto. Na verdade, eu não gosto disso. Na verdade, quero tirar isso da equação porque parece um pouco louco, mas acho que esse parece bom. Obviamente, ele precisa de algum refinamento. Mas também acho que esse também parece bom. Agora, se você se lembra, a cliente disse que queria, tipo, um nariz amanteigado. Então, vou adicionar uma pequena fatia de manteiga aqui para o verdadeiro nariz de manteiga Na verdade, este parece mais um robô, para ser honesto. Obviamente, você precisa adicionar o efeito waffle. Mas sim, como se este realmente parecesse um robô cortador de grama. Agora, para este, obviamente, é um pouco grande demais. Vamos dar uma olhada nisso. OK. Parece um pouco com o motor Thomas the Tank, certo? Então, eu não tenho certeza do quanto isso vai mudar quando tivermos o efeito waffle, mas sim, de qualquer forma, uma vez que tenhamos isso, eu queria dar uma olhada na boca real Então, novamente, eu meio que gosto da boca dessa, mas não gosto de como ela é detalhada. Não quero que seja muito detalhado. Eu meio que gosto desse. Mas vamos fazer algo parecido com isso, mas não tão detalhado. Não quero que seja tão detalhado assim. Hum ok. Vamos fazer algo assim. E vamos fazer alguma coisa, vamos dar a ele alguns dentes, talvez. E então, como uma boca como essa e depois a língua como aquela, e então, obviamente, alguma sombra na boca. OK. Ok, então estamos meio que prontos com essa. Isso parece um pouco assustador, na verdade, para ser honesto, nesta fase, qual estou um pouco preocupado Então, para este, vamos fazer algo um pouco mais parecido com bochecha, quase frio Rindo. Sim, acho que parece muito melhor, na verdade. Acho que na verdade parece muito melhor do que esta versão. Quero dizer, eles são tecnicamente muito parecidos, mas eu meio que gosto do quanto mais limpo esse parece Ok, ok, ok. Acho que não vamos dar ouvidos a ele, certo? Devemos dar ouvidos a ele? Os waffles têm orelhas Não, isso definitivamente parece um robô. Na verdade, parece um personagem real. Tipo, isso realmente parece um personagem decente, certo? Isso não parece nem um pouco um waffle. Isso se parece muito mais com um waffle. Eu sinto que um waffle é mais redondo. Tipo, não tenho certeza se me identifico com waffles quadrados. Então, eu vou usar um circular, e vamos, por exemplo, colocar algum tipo de efeito aqui para o waffle real, só para ver como as coisas realmente Quero dizer, obviamente, isso vai ficar muito melhor como ilustrador Acho que um T one parece um pouco humano demais para mim. Então, acho que vou seguir em frente com a circular apenas para ver basicamente como fica quando eu realmente começar a refiná-la E acho que essa será a melhor opção das três. Ok, então eu estou olhando para tudo isso, e acho que podemos fazer com que pareça um pouco atrevido Tipo, você vê como esse é um pouco extravagante. Isso meio que faz com que os olhos olhem para trás. Acho que podemos fazer algo muito parecido com isso. Então, vamos fazer a abordagem circular novamente para o waffle. Então, vamos nos certificar de que temos o círculo, certo? E então vamos começar com o nariz, na verdade. Vamos começar com o nariz. E então, uma vez que acertamos o nariz, vamos tentar adicionar esse tipo de, acho que parece que literalmente acabou de ser inalado, como uma garrafa cheia de xarope de bordo Não quero que pareça tão enérgico e outras coisas. Eu quero parecer mais, tipo, legal e, tipo, bonita. Eu não quero que pareça super, super, tipo, você sabe, tipo, eu estou prestes a arrancar sua cabeça. Tipo, eu não quero que pareça, eu quero que pareça um pouco mais, tipo, fresco e frio Tipo, simplesmente feliz. Eu quero que pareça mais feliz e tranquilo. Hum, ok, talvez vamos fazer isso. Ok, vamos fazer algo assim. Mas eu ainda gosto de como esses olhos são mais arredondados e outras coisas. Então, vamos fazer algo assim, talvez. E queremos olhar para trás. Então, vamos fazer tudo bem, vamos fazer isso aqui. E então os olhos vão ficar desse jeito. Então, vamos lá, eu realmente não gosto como eles usam o preenchimento porque faz com que pareça que é, ah, tipo, muito, muito energético Eu só queria relaxar um pouco. Então, vamos fazer, tipo, alguns alunos, mas não como super, super, super loucos Basta fazer alguns, você sabe, alunos assim. OK. Talvez coloque, tipo, um pequeno clarão de luz lá também, só para fazer com que pareça um pouco mais frio. Ok, nós temos isso? OK. Eu meio que gosto de onde isso está indo. Então, temos um pouco de cor lá, o que faremos. Obviamente, este é o pedaço de manteiga, então é como o Não sei. Talvez coloquemos um pouco de xarope bordo lá, se pudermos, vamos ver E então vamos ver qual boca queremos fazer. Agora, obviamente, a boca vai sorrir, mas como é como se tivéssemos esses pequenos movimentos, vamos fazer, tipo, as bochechas aqui como se tivéssemos esses pequenos movimentos, vamos fazer, tipo, as bochechas tipo, as bochechas E então vamos tentar e, sei lá, talvez funcione. Definitivamente funciona com a bochecha, então definitivamente funciona com os olhos e outras coisas. E então vamos fazer, tipo, nós fazemos, tipo, uma boca pequena como essa, ou fazemos, tipo, uma que é mais larga? Acho que se fizermos um pequeno, se fizermos um pequeno, vai parecer um pouco estranho Então eu já estou desenhando isso, e ainda parece que já parece um pouco estranho Mesmo se colocarmos, tipo, dentes, parece idiota, certo Vamos dar uma olhada. E se aumentarmos um pouco mais, vamos dar uma olhada. Então, vamos fazer isso um pouco mais branco. E quase acolhedor, aí está. E então vamos continuar essa forma com os dentes também. Então, parece um pouco mais, sim, eu gosto da aparência, na verdade. E então vamos colocar, tipo, uma língua lá dentro ou algo assim, só para ver como fica. Pinte isso. Quero dizer, isso é como um esboço, mas já parece muito melhor do que esses, certo? E é só porque estou demorando um pouco mais com isso. Obviamente, ainda há muita coisa que precisa ser feita no Illustrator, mas ainda parece muito melhor Quero dizer, do ponto de vista do personagem, parece muito bom Obviamente, agora só preciso começar a ver onde esse aspecto de waffle pode entrar Agora, os elementos do real, ou seja, os olhos, o nariz, o nariz amanteigado, a boca e outras coisas, tudo isso vai estar lá. Mas então o círculo real em si precisa ter algum tipo de efeito baseado em waffle Então, agora, acho que, se olharmos para os diferentes exemplos, temos esse tipo de efeito de fundo sutil para o waffle Este é um pouco mais proeminente, mas acho que se fizéssemos algo assim, tivéssemos, tipo, quadrados, basicamente Então, se fizéssemos, tipo, um círculo aqui do quadrado em que os quadrados podem estar, do quadrado em que os quadrados podem estar, é quase como a crosta E então, basicamente a partir disso, nós meio que temos quadrados saindo para o waffle real Então, eles estão quase em segundo plano. Eu acho que isso poderia parecer bom. Porque é como a cara do waffle, mas também deixa os elementos reais do rosto, tipo, brilharem E eu sei que parece muito bagunçado agora, mas uma vez que realmente tenhamos a cor lá, isso vai ajudar a segmentar as coisas muito melhor e a se destacar muito mais Ok, então, na verdade, estou muito feliz com a aparência desse mascote de waffle no momento E acho que estamos prontos para entrar na fase digital, na qual podemos começar a realmente ajustar as coisas no Illustrator, fazendo com que as coisas pareçam super limpas e, em seguida, adicionar um toque E falando nisso, nos vemos na próxima lição. 46. Desenvolvimento de logotipo do mascote se aperfeiçoando digitalmente: Então, finalmente chegou a hora de pegar o design da marca de waffles e colocar o mascote no Illustrator para que possamos começar a adicionar cores e dar vida a esse Dito isso, vamos mergulhar no Illustrator. Então, finalmente temos nosso logotipo de waffle no Illustrator. Nunca pensei que diria essa frase, mas não importa. E agora vamos pegá-lo e, finalmente, digitalizá-lo e fazer com que pareça bom, Então, vamos começar. E o que vou fazer é mostrar vocês uma espécie de início do processo. De eu pegar isso e, você sabe, chegar a um certo ponto e depois eu vou embora. Vou passar algumas horas realmente refinando-o e fazendo com que pareça super polido Assim, você pode ver qual deve ser o resultado final depois de algumas horas. Mas, obviamente, não vou transmitir ou gravar isso por algumas horas, porque vocês dois ficarão rígidos Então, o primeiro passo é sempre criar gentilmente sua estrutura, certo? Assim, você pode criar sua forma e está apenas trabalhando com contornos no momento Você não está fazendo nada super louco, certo? Você está literalmente obtendo a forma geral, para que possamos trabalhar com ela um pouco depois. Agora, com isso, obviamente, temos o nariz amanteigado, o que eu acho que seria uma boa coisa começar primeiro. Vamos fazer isso. Vamos fazer disso um pouco mais de um retângulo Lá vamos nós. E podemos separar todos os tamanhos das linhas e outras coisas depois. Essa não é minha preocupação agora. Acho que a ferramenta de caneta será a melhor para os outros elementos. Então, estamos literalmente apenas inserindo cada um desses pequenos detalhes do rosto do Sr. Waffle ou qualquer que seja o nome dele E, basicamente, continuaremos com quanto mais rápido você ficar com Eu não sou o melhor ilustrador , de forma alguma, mas quanto mais rápido você usar a ferramenta caneta, mais rápido você conseguirá fazer esse tipo de coisa, porque requer um pouco de Mas, em última análise, você pode ser muito rápido, muito rápido, em delinear coisas e apenas com a prática Então não é, você sabe, isso não acontece da noite para o dia, mas uma vez que você pega o jeito, é bem fácil. Ok, então eu não gostei da aparência, veja, apesar de ter cometido erros. OK. Lá vamos nós. OK. Estamos bem. Agora, o que você deve lembrar com essas linhas é que elas ainda não estão 100% confirmadas. Vamos refinar as coisas, vamos deixar as coisas um pouco mais organizadas depois Mas, por enquanto, não vamos perder muito tempo. Vamos colocar as coisas mais básicas na sacola para que possamos começar a nos concentrar nos detalhes depois. Vamos colocar os dentes, fazer esses dentes, perfeito. Então vamos fazer a língua. Perfeito, perfeito, perfeito. Perfeito. Tudo pronto. Excelente. Então vamos fazer, vamos fazer os olhos, na verdade, vamos arrumar os olhos. Você tem os olhos, tem essas pequenas partes bonitas lá fora. Linda. Então esse. OK. Eu tenho essas coisinhas ósseas baratas e bonitas do lado de fora Parece bom. Parece bom. OK. Então vamos fazer isso, fazer isso , fazer isso, fazer isso. Esse é o primeiro olho. E o segundo olho vai ficar assim. E o que você vai descobrir é que eu não estou sendo perfeito com isso. Estou apenas tentando colocar as linhas no lugar para poder refinar as coisas depois , porque sei que refinar as coisas depois , porque , ao criar logotipos de mascotes antes que as coisas mudem, você sabe, pequenas oportunidades surgem com o design e, no momento Eu sei que se eu passasse muito tempo tentando deixar tudo perfeito tentando mexer nas coisas e seguir o esboço com exatidão, seria uma completa perda de tempo no final , porque eu sei com certeza que as coisas vão mudar Depois de colocar as coisas no formato digital, você pode alterá-las como quiser. Você pode adicionar coisas, pode tirar coisas com muito mais facilidade do que quando está desenhando Quando você está desenhando, você tem que apagar coisas. Isso leva tempo, é preciso energia. Você quase tem medo de fazer algo errado com um esboço quando consegue um bom papel Mas com isso, você está apenas movendo as linhas e pode duplicar, fazer quantas cópias quiser. É simplesmente fácil. Então, tudo bem, agora estamos em um lugar onde temos o esboço principal praticamente pronto Então, eu vou pegar isso, colocar isso lá. Isso aqui. Quero dizer, olha, quero dizer, não é ruim, não é, você sabe, do primeiro pequeno rascunho, certo? Estou apenas copiando isso. Então, o que eu vou fazer agora é achar que vou criar um círculo. Vou me certificar de que tudo esteja desbloqueado. Então eu vou trancar esse círculo. Então eu vou pegar isso. Acho que vou sim. Acho que vou copiá-lo e colá-lo porque sei com certeza que, se eu não copiar e colar , poderei perdê-lo no futuro, o que não vai ser ótimo. Eu quero colocá-lo lá embaixo. Então eu vou pegar isso, talvez eu não vá colocá-lo lá embaixo. OK. Vou tentar isso mais uma vez. É como a primeira vez que usei o Illustrator. Um desastre absoluto. Ok, então estamos aqui agora. Nós temos isso aqui. Vamos delinear isso para que tenhamos uma espécie de estrutura para o que estamos tentando fazer Então vamos começar a tirar coisas como, por exemplo, isso e isso, dividir isso, nos livrar daquilo, isso e isso, dividir isso, nos livrar disso. O que mais? T e isso. Vamos amarrar isso um pouco. Provavelmente podemos colocar isso aqui, na verdade. Lá vamos nós. Isso parece muito melhor. Coloque isso aqui um pouco, na verdade. Lá vamos nós. Isso parece muito melhor. Está bem? Estavam lá, estavam lá, estavam lá. Vamos resolvê-los depois, eu acho. Ok, ok. OK. Tudo parece bem, para ser honesto. Ok, bom. Certo. Agora, o próximo passo é, basicamente, delinear tudo. Todo mundo está feliz. Nós garantimos isso. Agora não vamos fazer isso porque não é uma boa ideia. Mas o que faremos é conseguir isso. Criaremos o efeito de preenchimento apenas para tirá-los, só para sabermos com certeza que eles não virão nos morder depois. Então temos esse estágio. Vamos criar esse círculo, que basicamente será verde, verde brilhante, só para que eu possa mostrar exatamente o que está acontecendo. E vamos copiar e colar isso. Aqui estão duas versões aqui. Agora temos essa versão aqui. Que está completamente unido. Também temos essa versão aqui, que também será totalmente integrada. Deixe-me colocar isso de volta no topo. Então eu vou colocar isso aqui. E então eu vou pegá-lo e vou cortar o feixe do verde Isso é tudo que eu fiz. Acabei de tirar a ovelha do verde. Vou deletar todo o resto porque não preciso dele. Ok, então agora tudo que eu fiz foi tirar, agora tudo o que vou fazer é tirar a forma do verde. Eu tenho duas cópias. Eu também tenho essa cópia, mas essa cópia vai sair depois. Vou tirar essa forma do verde agora. Vamos acabar com um esboço do mascote real Agora, essa cópia é o próprio esboço. Eu vou te mostrar por que isso é importante em 2 segundos. Mas, por enquanto, queremos aceitar isso. Queremos nos livrar disso porque não precisamos disso. Então vamos pegar isso e isso e, no final das contas, colocá-los praticamente diretamente um em cima do outro porque é aí que precisamos que eles estejam. Depois de fazermos isso, podemos começar a colorir esse personagem e começar a adicionar alguns efeitos e fazer outras coisas excelentes. Então, quando chegamos ao palco, agora estamos em um ponto em que podemos começar com isso, há apenas algo que surgiu . Agora estamos nesse estágio. Agora podemos começar a ser um pouco mais criativos. Agora vou desagrupar tudo. Então eu posso pegar peças separadas. Eu não preciso mais disso. Eu preciso disso. Eu preciso disso, eu preciso disso, eu preciso disso, eu preciso disso. Agora vou obter algumas referências em relação à obter algumas referências em cor a partir dos exemplos que eu tinha antes para o logotipo do waffle . E então aqui estamos. Agora eu tenho as cores que posso usar para esse design de logotipo. Eu posso usar essa cor para a manteiga. Não preciso usar essa cor exata. Posso editá-lo um pouco e torná-lo um pouco mais exclusivo do que eu preciso. Mas isso me dá um ponto de partida muito bom. Obviamente, essa parte será branca. Essa parte aqui vai ser branca ou quase esbranquiçada. Essa parte aqui vai ser escura, como uma cor preta, presumo, algo parecido Talvez, vamos fazer com que seja um belo azul, um bom azul. Isso vai ser legal. Vamos fazer isso. Então vamos fazer esses lindos olhos azuis. Fofa. OK. Sim, semelhante, isso não parece muito ruim. Perfeito. OK. Agora temos isso. O próximo passo serão os dentes. Vamos colocar os dentes em jogo. Vamos pegar isso. Queremos usar cores semelhantes, para ser honesto. Não queremos nos afastar muito. Vamos pegar esse amarelo e então podemos movê-lo para o vermelho. Temos o mesmo tipo de cor. Então, esse amarelo e esse vermelho na mesma família. Obviamente, isso apenas cria uma combinação de cores um pouco mais harmoniosa Então temos o waffle real em si . Que está basicamente aqui. E então a crosta externa, que é basicamente como eu não sei, como a parte levemente queimada do OK. E então eu acho que isso é um pouco demais. Eu quero que seja um pouco mais leve. Eu quero que seja mais leve? Na verdade, eu gosto muito desse jeito. OK. Mas vamos deixar isso um pouco mais amarelo, para que se destaque por ser manteiga, porque acho que não , atualmente se destaca por ser manteiga. vou adicionar Provavelmente vou adicionar alguns efeitos e outras coisas a isso depois, mas, por enquanto, não vale a pena. OK. Então, atualmente temos isso, que é, ok, ok. Provavelmente vou adicionar alguns. Eu vou descobrir isso depois. Vou descobrir como eu quero refinar as coisas e outras coisas depois Mas de qualquer forma, isso está além do ponto. Depois de algumas horas, posso dedicar algum tempo para refinar as coisas, mas, no momento, não é realmente um grande problema Agora, você pode ver aqui como eles têm essas formas de waffle São quase quadrados. E eles são essencialmente como pedaços do waffle, mas na frente do formato real do waffle Então, eles estão em segundo plano. Então, eu não acho que será total transparência. Eles provavelmente são como um elemento por trás dos recursos. Bem, você provavelmente pode colocá-los na diagonal, só para tentar torná-los um pouco mais Mas, basicamente, é disso que se trata. É tudo uma questão de tentar obter a sensação certa. Ok, não precisamos desse, tudo bem. Mas depois, o que podemos fazer é que continuem do mesmo jeito? Sim, eles têm? OK. Eu ia fazê-los na diagonal como tijolos, mas depois percebi que isso não é uma casa, é um waffle OK. Tenho isso aqui, tenho isso aqui. Tenho isso aqui. Ok, isso deve parecer. colocar tudo isso por trás dos recursos reais, isso deve ficar muito melhor. E, novamente, estou apenas executando isso rapidamente. Tipo, eu não estou fazendo isso com nenhum tipo real de detalhe ou cuidado neste momento, porque, para ser honesto, isso realmente não importa. Só estou tentando ter uma ideia do que está funcionando porque tenho o esboço Eu sei mais ou menos como ele vai se parecer. Mas os detalhes virão mais tarde. Não vou passar todo o meu tempo examinando detalhes super finos. Agrupe aqueles. Perfeito. Nós não precisamos desse, nós realmente não precisamos desse. Sim, não vou passar todo o meu tempo examinando todos esses detalhes quando eles não importam. Quando eu chegar ao estágio de refinamento. OK. Lá vamos nós. OK. Então, isso parece muito melhor do que parecia, mas obviamente ainda há algumas coisas surgindo aqui que não são boas Há linhas brancas e outras coisas ao redor, mas não estou nem um pouco preocupado com isso. Eu vou descobrir isso depois. Mas você pode ver aqui como saímos, você sabe, literalmente desse esboço sobre isso, e literalmente criamos algo em tempo real, como se não tivesse levado uma quantidade incrível de tempo, que não parece nem um pouco ruim Eu definitivamente acho que podemos trabalhar em algumas coisas. Eu definitivamente acho que isso é um pouco demais, eu não sei. É um pouco proeminente demais. Acho que provavelmente ficaria um pouco melhor se fosse um tom diferente ou algo assim. Quero dizer, isso parece bom. Isso parece bom. Provavelmente posso colocar pouco de sombreamento e outras coisas entre cada um deles. Tipo, se eu realmente dedicar um tempo, o que vou fazer agora, e eu meio que, você sabe, adicionasse sombreamento em certos lugares, como os olhos, como a língua, essas pequenas fendas, se você pudesse ver nas versões anteriores, ver como elas têm pequenas sombras e Se eu puder fazer isso , ficará 1 milhão de vezes melhor. Então, com o poder da viagem no tempo, vou refinar isso, melhorar um pouco a aparência, adicionar um pouco de sombreamento, adicionar um pouco de magia e assim E agora você pode ver a diferença entre a versão e esta versão. Eu fiz algumas coisas. Eu mantive o nariz praticamente o mesmo. Eu tirei o contorno e adicionei alguns contornos entre os olhos, e adicionei alguns contornos a boca e outras coisas só porque achei que era um pouco caricatural demais. Eu adicionei um pouco de sombreamento à manteiga aqui, o que acho que funciona bem Isso só ajuda a elevar um pouco a manteiga. Também adicionei pequenas coisas, como sombras, por exemplo, atrás da manteiga, apenas para elevá-la um pouco mais Eu mudei a direção dos olhos. Na verdade, gostei de como esses olhos estavam olhando para o mesmo lugar, mas acabei deixando-os um pouco mais ao redor deles, trazendo-os um pouco mais para o centro do olho. Eu criei alguns esboços aqui que basicamente eram um pouco mais, sei lá, meio interessantes Porque geralmente quando você usa linhas realmente estruturadas e todas elas têm a mesma espessura, parece um pouco desinteressante É por isso que eu meio que queria editar coisas. Eu o fiz parecer um pouco mais pateta. Achei que parecia um pouco mais legal. Eu criei um pequeno efeito legal com a boca, como você pode ver aqui, onde você meio que tem um gradiente com a escuridão na parte de trás da garganta, o que dá um pouco mais de profundidade Eu coloquei um pequeno queixo aqui embaixo. Além disso, fiz um gradiente em que essencialmente a laranja, desculpe, à direita, ou a laranja acastanhada fica mais clara à medida que vai para a esquerda, apenas para adicionar um pouco mais de contraste e também pouco de sombreamento à crosta real do waffle, um gradiente em que essencialmente a laranja, desculpe, à direita, ou a laranja acastanhada, fica mais clara à medida que vai para a esquerda, apenas para adicionar um pouco mais de contraste e também adicionar um pouco de sombreamento à crosta real do waffle, e pronto. Quer dizer, você pode ver aqui a diferença e o desenvolvimento da primeira versão para a segunda versão e depois a versão que eu enviaria para um cliente, que é basicamente essa versão aqui. E a diferença entre isso aqui, que é essencialmente o primeiro esboço que fiz da fase de pesquisa Esta etapa aqui, que é essencialmente a que acabei de preparar 20 minutos de falar com você neste vídeo, e então esta versão aqui é Dediquei um tempo para pensar sobre, ok, o que eu gosto sobre isso? Voltei à minha pesquisa e aos exemplos de que gostei. Ok, eu gosto de como isso é assim. Gosto de como o sorriso fica um pouco melhor quando há mais dentes aparecendo e é um pouco mais estruturado. Gostei de como havia sombreamento e outras coisas dentro do waffle real, então ele ganhou vida um pouco mais do que ser plano assim Tudo se resume ao refinamento. Se você puder ir embora, tomar um café rápido depois voltar e refinar um pouco mais as coisas, você pode criar logotipos incríveis como esse para clientes que, você sabe, eles vão adorar E o que a maioria das pessoas faz é provavelmente projetar algo assim e vendê-lo para um cliente e esperar que ele dê feedback, e eles só vão querer concluir o projeto. Não faça isso. É a coisa mais estúpida que você pode fazer. O que você deveria fazer é se refinar e voltar, tomar um café, voltar e dizer: Ok, como posso torná-lo um pouco melhor Ok, eu posso adicionar um pouco de uma coisa na manteiga no nariz. Ok, talvez eu devesse colocar uma cartola nele. Não, não, tudo bem. Top had provavelmente não é uma boa ideia, porque isso vai ser demais. OK. Vamos retirá-lo. E, com o tempo, tomar essas decisões ajudará você a criar logotipos muito melhores. Espero que esta lição tenha sido útil ou, pelo menos , tenha lhe dado algo que você possa acrescentar ao seu próprio processo, ou que tenha se divertido, e espero vê-lo em uma aula futura. Então, falando nisso, nos vemos em breve. Cuide-se. Tchau tchau. 47. O que é um logotipo de proporção áurea?: O que é um logotipo com proporção áurea? Bem, a proporção áurea é inspirada na sequência de Fibonacci, que é vista na natureza e em muitas outras coisas excelentes, que veremos daqui a pouco Mas, em sua forma mais simples, é uma forma matemática de criar logotipos. Isso ajuda a criar designs mais esteticamente agradáveis, equilibrados e agradáveis, equilibrados e harmoniosos que parecem doces E você pode encontrar a sequência de Fibonacci ou a proporção áurea em coisas como arte natureza e arquitetura. Então, você sabe, quando você vê algo na natureza ou na arte ou em qualquer outro lugar, e parece muito bom por algum motivo, é por isso que a sequência de Fibonacci Então, como os logotipos com proporção áurea realmente funcionam? Bem, cada logotipo de proporção áurea é construído usando um determinado sistema de grade e círculos em certas proporções. Agora, começaremos a criar o sistema de classificação da proporção áurea daqui a pouco Mas a razão pela qual os logotipos com proporção áurea sempre se destacam, pelo menos para mim é que eles são tão atraentes visualmente devido às proporções perfeitas e também às proporções harmoniosas , é que eles são tão atraentes visualmente devido às proporções perfeitas e também às proporções harmoniosas que estão presentes em cada um dos designs Você realmente ficaria surpreso com quantos logotipos usam o método da proporção áurea para criar seus logotipos. A Apple, por exemplo, o usa, Twitter o usa e muitos, muitos outros. Então, por que você realmente usaria o método da proporção áurea? Bem, você pode usar o método da proporção áurea com logotipos abstratos, com logotipos pictóricos, marcas de combinação com qualquer outro tipo de design de logotipo, mas isso só ajuda a elevar o design para o próximo E a primeira razão pela qual as pessoas o usam é que ele tem uma estética atemporal Parece tão simples , tão equilibrado e tão harmonioso que meio que atrai você para a marca Isso meio que faz você se perguntar, você sabe, essa marca parece muito boa. Por quê? E isso pode , em última análise, fazer com a empresa de branding real pareça mais profissional e sofisticada Veja, se o logotipo de uma marca é refinado, bem desenhado e equilibrado , suponha que a empresa também seja bem administrada. E quando você aplica a proporção áurea corretamente, há apenas uma simetria e um fluxo no logotipo, que você não pode realmente compreender a menos que realmente entenda por que a proporção áurea é Agora, vamos nos aprofundar no processo de realmente usar o método da proporção áurea daqui a pouco. Mas eu só queria dar um pequeno esboço em Mg do que era e, obviamente, por que você o usaria em determinadas situações, apenas para fornecer as bases antes de começarmos a construir De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. Nos vemos lá. 48. Exemplos de logotipos incríveis de proporção áurea: Ok, então qual é o segredo dos logotipos com proporção áurea? E quais são alguns ótimos exemplos de logotipos que usam o método da proporção áurea para parecerem esteticamente agradáveis aos olhos Bem, existem três logotipos que meio que se destacam. Bem, na verdade, quatro, Mastercard, Pepsi, Apple e Twitter Agora, o logotipo da mastercard é literalmente apenas dois círculos simples, ligeiramente sobrepostos. Mas você sabia disso? Esses círculos são colocados estrategicamente para que o espaço entre a borda da parte transparente e a borda do círculo fique perfeitamente alinhado de acordo com a proporção áurea Agora, alguém poderia argumentar que, você sabe, esse é um pequeno detalhe que ninguém jamais pensará ou notará. Por exemplo, você pode mover esses círculos e alterá-los um pouco, e ninguém realmente se importa muito. Mas esse é o ponto. A pessoa comum não tem ideia do que é a sequência de Fibonacci Eles realmente não querem ser honestos. Mas quando realmente vemos o logotipo, por algum motivo, ele fica melhor. E tudo isso se resume às proporções. Por exemplo, se olharmos para o logotipo do Twitter, você pode ver aqui que os círculos do logotipo do Twitter são todos proporcionais à proporção áurea. E usando os círculos nas proporções corretas, de acordo com o método da proporção áurea, podemos garantir que o ícone do pássaro aparência e a sensação mais perfeitas possíveis. Podemos ver exatamente a mesma coisa sobre o logotipo da Apple porque esse logotipo usa exatamente a mesma abordagem. A razão pela qual a maçã parece tão boa é simplesmente porque as proporções são perfeitas do ponto de vista natural, usando o método da proporção áurea Agora, a Pepsi é outra história porque a Pepsi é mais uma marca abstrata Não é uma marca pictórica como a Apple e o Twitter. Agora, existem inúmeras histórias diferentes sobre o significado do logotipo da Pepsi E existem até alguns memes da pequena parte branca do logotipo azul, vermelho e branco, sendo a barriga de logotipo azul, vermelho e branco, sendo a uma pessoa muito gorda, obviamente, porque a Pepsi se concentra em bebidas açucaradas, em última análise, como E muitas pessoas não sabem disso, mas o uso de vermelho, branco e azul na marca da Pepsi está na verdade, ligado à Segunda Guerra Mundial Foi usado como um ato de patriotismo para em última análise, apoiar as pessoas que estavam lutando na guerra E também foi usado para se diferenciar essencialmente da Coca Cola, que obviamente usava vermelho Então, em poucas palavras, o ícone da Pepsi realmente não significa nada, eu não, mas isso realmente não importa O que importa é que seja esteticamente agradável aos olhos. E eu acho que é apenas um ótimo exemplo, na verdade, de quão poderoso é o método da proporção áurea , porque nem sabemos o que é, mas ainda parece meio cativante e esteticamente agradável de cativante e esteticamente agradável De qualquer forma, acho que olhar esses exemplos realmente nos configurou bem para realmente desenvolver nosso próprio logotipo com proporção áurea. Então, falando nisso, nos vemos na próxima lição. Nos vemos lá. 49. Resumo e pesquisa de desenvolvimento de logotipo de proporção áurea: Agora, para esse cliente em particular, uma das abordagens que ele realmente gostou foi a energia infinita. Obviamente, com o sol e a energia solar, você pode obter energia infinita, o que achei uma ótima ideia. O que eu não acho uma boa ideia é usar apenas um símbolo do infinito, que não é único Essa é a coisa com a qual eu estava meio que brigando. Eu estava tipo, um símbolo do infinito, se quisermos usar isso, você pode criar um que fique bem com o método da proporção áurea, mas, ao mesmo tempo, não parecerá único vai ser muito, muito Em última análise, vai ser muito, muito esquecível e meio simétrico, e não vai ser O que eu queria fazer era iniciar esse processo, queria ver como podemos torná-lo mais interessante, nessa direção. Usando o método da proporção áurea, mas como podemos fazer com que pareça um pouco mais cativante, certo De qualquer forma, o primeiro passo é ver como podemos pegar esse símbolo do infinito e torná-lo um pouco mais interessante, memorável, dinâmico e, no geral, um pouco mais memorável Então, por exemplo, vemos coisas assim, por exemplo, parece um pouco. Interessante porque é assimétrico, mas, ao mesmo tempo, não me enche de uma incrível quantidade Não parece muito bom. Você pode ver como isso parece super pesado? E então não há equilíbrio, mas eu gosto da abordagem. Eu simplesmente não gosto de como está sendo executado. Veja, você pode ver como isso, mesmo que seja um pouco estranho? Ainda parece equilibrado. Ainda parece que é meio consistente. E não estou dizendo que precisamos que toda a linha tenha exatamente a mesma largura, mas acho que ela poderia ser melhor executada do que a que vimos antes, mas eu gosto dessa. Eu gosto muito desse. Veja, isso também é interessante. Não é um símbolo do infinito, por si só, mas é, você sabe, meio que mais exclusivo Eu também gosto desse. Isso é o que quero dizer com dinâmico. Parece um movimento. Eu meio que quero que o nosso tenha movimento. De qualquer forma, vai ficar bom por causa da abordagem da proporção áurea, mas eu queria me mover. Eu quero ter vida e energia, certo? Quero que o símbolo do infinito pareça ter energia, não precise vê-lo diretamente Quero que o ícone real pareça vivo, como se tivesse energia. Um pouco assim também. Isso é bonito assim, assim. O que foi isso? O que foi isso? Assim, assim. Olha isso. Parece que tem toneladas de cores diferentes, e isso é escalável aqui, e isso é escalável aqui, você pode ver como isso é superpixelizado, especialmente se tivermos esse tamanho super especialmente se tivermos esse Você pode ver como isso é mais pixelizado. Não precisamos ser tão espertos com isso. Mas eu gosto do fato de ter energia. Também gosto de como isso tem energia. Isso é legal. Isso é legal. Isso é legal. Do ponto de vista da execução, acho que podemos fazer melhor. Mas acho que agora entendo que, se vamos criar um logotipo da empresa para essa marca Skywals, ela precisa ter energia Precisa ter vida. Podemos usar um símbolo do infinito para essa direção porque isso é obviamente algo que o fundador queria especificamente Mas acho que estamos no caminho certo aqui. Acho que seguindo essas direções e me inspirando um pouco no símbolo do infinito, mas apenas executando de uma forma que é obviamente escalável, relevante, tem vida, tem Parece dinâmico. Acho que podemos criar algo muito bom. Só precisamos ter certeza de que está equilibrado, obviamente, use a abordagem da proporção áurea. Acho que isso pode parecer incrível. OK. Incrível. Vou continuar com a fase de desenho, mas, falando nisso, estou super empolgada, então vou colocar lápis no papel na próxima lição e nos vemos lá. Te vejo em breve. 50. Esboço de desenvolvimento de logotipos na proporção áurea: Então, agora entendemos o resumo, fizemos a pesquisa e temos alguma inspiração que capturamos do Pinterest e do Google, por exemplo Agora é hora de esboçar nosso logotipo para que possamos reformatá-lo digitalmente usando o método da proporção áurea Ok, então temos a ideia de que a Skywlls tenha esse tipo de símbolo do infinito para o logotipo principal da marca Agora, o que vou fazer é dividir meu bloco de desenho na Fase um e na Fase dois Normalmente, o que eu faço é criar talvez 20 tipos de esboços rápidos para a primeira fase com as instruções que confirmei com o cliente Então, a segunda coisa que eu faria é seguir em frente com a fase dois, onde eu tomo a direção que eu acho está funcionando melhor do ponto de vista do design, então eu a refinaria, ok Então, na primeira fase, não estamos tentando criar, você sabe, o esboço mais perfeito do mundo Estamos literalmente pegando todas as nossas ideias e colocando-as no papel e vendo como as formas funcionam, porque normalmente o que acontece é que criamos coisas como pequenos acidentes felizes que meio que ganham vida, que nem sequer compreendíamos antes, ok Então, temos o símbolo do infinito. Eu meio que gosto de como esse está muito melhor. Então, vamos basear nossa ideia em torno disso. Eu gosto de como é um pouco maior no lado esquerdo. Então, vamos começar com isso e criar uma forma bonita, ok, eu gosto da aparência, mas vamos dar uma olhada. E eu estou apenas movendo meu lápis e meio que vendo, você sabe quais linhas fazem sentido, quais linhas não fazem sentido. Eu gosto de como Ok, então eu estou olhando para isso, e eu estou olhando para isso. Eu queria ter um pouco mais de equilíbrio ascendente aqui, se isso fizer sentido Então, eu queria que, se mudássemos isso, eu gostasse mais da aparência. Mas eu também quero que seja meio invertido. Eu queria ser trocado para que esse ponto aqui ficasse desse lado, porque quando eu o coloco à esquerda de uma marca nominativa, ele ficaria equilibrado no lado direito Então, em última análise , eu quero que a marca seja como aqui, por exemplo, e então eu quero que o logotipo real venha assim, ok? Então, o equilíbrio está meio que aqui. Um pouquinho. Obviamente, eu gostaria, você sabe, obviamente, que isso realmente não importa no momento. Estou meio que brincando apenas com equilíbrio e outras coisas, mas quero que o equilíbrio principal do logotipo esteja no canto superior esquerdo aqui e, no momento, no canto inferior esquerdo. Eu precisava estar no canto superior esquerdo porque queria me equilibrar bem com a marca nominativa depois, que é algo que você meio que aprenderá à medida que fizer mais projetos de identidade de marca Você quer ter certeza de que o ícone e a marca nominativa estão bem equilibrados, para que você possa fazer isso tanto do ponto de vista horizontal quanto do ponto de vista vertical Ok, obviamente, isso seria centrado, mas, você sabe, estamos meio que brincando por aqui Agora, eu sei que quero que seja um pouco mais proeminente no canto superior direito, então deixe-me acertar primeiro. Ok, isso não está funcionando de jeito nenhum. E, novamente, neste estágio, ouça, esses são esboços muito, muito básicos E, você sabe, eu não sou o melhor designer de marca do mundo, mas, você sabe, eu só estou tentando o meu melhor para conseguir algo que pareça e toque. Ok, então ok, isso é um pouco melhor. Estamos meio que chegando a algum lugar agora. Vamos ser um pouco mais aventureiros e tentar realmente levar isso ao topo Então, estou tentando colocá-lo no topo para obter um pouco mais de energia. Ok. Depois, o que podemos fazer é quando obtivermos a forma correta, a sensação certa e a energia certa para o logotipo , podemos começar a adicionar a abordagem da proporção áurea e realmente começar a fazer com que as coisas pareçam suaves. A propósito, adoro a aparência disso. Não tenho certeza de como essa pequena curva vai se sentir. Eu não gosto muito disso. Eu quero meio que achatá-lo um pouco, mas eu gosto de como ele tem aquele pequeno chute na parte superior, porque se colocarmos uma marca à direita aqui, vai ficar Ok. Na verdade, eu gosto disso imediatamente. Na verdade, não acho que precisemos explorar muito mais. Gosto muito de como é justo e acho que provavelmente teremos que torná-lo um pouco mais grosso neste lado esquerdo e, obviamente, onde ele está criando mais movimento Então, veja, você pode ver como aqui é meio lento. Portanto, a magreza e a espessura da marca demonstram a velocidade Então aqui vai ser muito mais rápido, e aqui vai ser um pouco mais lento, é por isso que a espessura faz sentido Então aqui será um pouco rápido, mas não tão rápido. Então, é como uma montanha-russa. Como se tivéssemos uma lata de spray na parte de trás de uma montanha-russa, onde é lento, a tinta vai se acumular Então, ele se acumularia um pouco aqui, e depois cresceria e cresceria e cresceria. E então, obviamente, quando ela cai, porque a montanha-russa está se movendo uma velocidade e um ritmo tão alto, ela acabará deixando um rastro mais fino Então, obviamente, novamente, ele o pegará e , na verdade, começará a ficar um pouco mais grosso. É assim que precisamos pensar em criar movimento dentro de uma marca abstrata. Ok, se isso faz algum sentido. Se isso não acontecer, então me avise e eu farei, você sabe, uma lição mais detalhada sobre isso. Mas, na verdade, gosto da aparência disso. Tipo, se eu mover isso para a fase dois, tudo o que eu faria seria basicamente pegá-lo e redesenhá-lo exatamente da mesma forma que isso Na verdade, ficou muito melhor do que eu pensava no primeiro esboço. Quero dizer, poderíamos tentar fazer outras opções. Mas acho que, desde que possamos ver aqui, isso tem o mesmo tipo de abordagem. Como se você tivesse aquela velocidade lá, e então ela meio que diminuísse, então isso meio que faz com que pareça um pouco mais interessante Na verdade, gosto da aparência desse. E eu não quero que tenha esse efeito SED. Eu quero que seja como uma forma sólida. E eu também faço a mesma coisa com o aspecto de velocidade, certo? Este realmente parece que está, você sabe, sendo muito bem feito. Este, você pode ver como isso? Porque tem, como essas abordagens dobradas, apenas faz com que o logotipo real pareça um pouco menos dinâmico Enquanto isso, tudo tem a mesma largura. Então, novamente, não é muito dinâmico. Isso parece mais dinâmico. Isso parece mais dinâmico. Isso parece mais. Bem, não é tão dinâmico porque você meio que tem esse tipo de bloqueio, e eles realmente não têm um fluxo Eles são meio que mais estruturados . Eu gosto disso. Eu gosto mais deles, então, na verdade, vou excluí-los. Eu também vou deletar isso e deletar aquilo. Eu gosto mais desses. Esse é o tipo de abordagem que eu quero usar para Skywal Então, eu basicamente pegaria isso e o refinaria um pouco aqui E eu basicamente esboçaria isso e basicamente faria exatamente a mesma coisa que fiz na primeira fase, que, obviamente, quero respeitar seu tempo, então não vou basicamente reformulá-lo exatamente porque estou muito Você sabe, não trabalhe muito para si mesmo, você sabe, se você não precisar, você tem algo com o qual está feliz, eu posso digitalizar isso agora, colocar isso direto no Illustrator, e não há absolutamente nenhuma necessidade de eu redesenhar tudo isso do zero e realmente arrumar as coisas, porque eu vou usar o método da proporção áurea de qualquer porque eu vou usar o método da proporção áurea Eu realmente deixo isso super limpo e com uma aparência muito bonita. Não há necessidade de reformulá-lo novamente, então vou direto para o Illustrator a partir Ok, então, na verdade, estou muito feliz com a aparência desse logotipo da Skywlls no momento Gosto da aparência dinâmica. Adoro que as curvas realmente funcionem juntas. Mal posso esperar para colocá-lo no Illustrator, que eu possa começar a aplicar a abordagem da proporção áurea e, finalmente, dar vida a esse bad boy. Eu não posso esperar. De qualquer forma, falando nisso, nos vemos na próxima lição do curso, onde levarei esse design para o Illustrator para realmente arrumá-lo e torná-lo super profissional. Te vejo lá. 51. Desenvolvimento de logotipo na proporção áurea aperfeiçoando digitalmente: Então, vamos pegar o design e o esboço da Sky Wells e colocá-los dentro Illustrator para que possamos fazer com que pareçam super limpos, super profissionais e super Dito isso, vamos mergulhar no Illustrator. Ok, então atualmente temos nossos esboços dentro do Illustrator E também temos isso aqui em cima, que é a sequência de Fibonacci ou método da proporção áurea Agora, esses círculos são exatamente 1.618 vezes maiores que os outros, ok Então esse círculo aqui é 1,618 vezes maior do que este Este é maior do que este, etc. Agora, o que vamos fazer é usar essa abordagem específica para criar basicamente nosso logotipo. Se pudermos fazer isso, então deve parecer esteticamente atraente. Está bem? Então, você pode ver aqui, vamos detalhar tudo e na verdade, vou disponibilizar isso para você. Portanto, você pode usar exatamente esse mesmo arquivo para seus próprios logotipos de proporção áurea. Está bem? Vamos manter as coisas simples e simples. Vamos colocá-lo em vermelho para que você possa ver exatamente onde estou colocando as coisas e também faremos todas do mesmo tamanho. E então também faremos um círculo completo para que você não fique, você sabe, adivinhando onde as coisas estão, etc., etc Então, agora sabemos exatamente o que temos. Temos nossos círculos de proporção áurea aqui. Então, o que precisamos fazer agora é pegar esses círculos e basicamente desenhar o logotipo novamente usando esses círculos. Então, vou usar este porque sinto que tem mais energia e tem uma sensação geral melhor. Então, eu vou pegar isso. Eu vou sobreviver, não sei, talvez 50%, e depois vou trancá-lo no lugar. Então, agora, tudo que eu preciso fazer é que ela use meus círculos para deixá-los lindos. O que vou fazer é começar primeiro encaixando um desses círculos dentro dessa fenda do logotipo real Está bem? Agora, obviamente não vai ser perfeito porque isso é desenhado à mão. Mas o que você pode ver aqui é que, se eu pegar este aqui e apenas organizá-los aqui, veja. Então, esses são meus círculos e eu vou usar para realmente criar o logotipo. Você pode ver aqui, como eu tenho isso aqui. Esse é o círculo lá. Agora, com este, vou levar isso aqui. Ok, esse não serve, então provavelmente vou precisar desse. Vou pegar isso aqui e colocar isso aqui. Incrível. Você pode ver como isso se encaixa lá dentro, e então eu vou pegar este talvez e ver se ele se encaixa aqui dentro. Não é bem assim. Vamos ver esse. Aqui. Sim, aquela se encaixa muito bem. Coisas boas. Coisas boas, coisas boas. Então eu vou ver esse. ver se cabe aqui dentro. Até certo ponto, mas na verdade acho que esse pode ser um pouco maior, para ser honesto. Ah, mais gentil. Meio, meio que, mais gentil Lá vamos nós. Acho que isso funciona um pouco mal, para ser honesto. OK. Você pode ver aqui como isso não estará exatamente no logotipo real em si, mas basicamente vamos contornar isso. Então, eu realmente acho que esse vai ser um pouco melhor, para ser honesto. Agora que estou vendo, mas vamos lá. Tudo o que estou fazendo é casar isso com isso, para que eu possa basicamente usá-lo para cruzar tudo Ok, então nós temos aqueles, nós temos aqueles, nós temos aqueles. Agora, o que podemos fazer é começar a usar a maior para basicamente obter as curvas maiores, então você pode ver aqui como essa vai ser essa curva aqui Não conseguiremos desenhar o logotipo inteiro com ele, mas podemos criar uma boa parte do logotipo com ele. Nós temos este aqui, então vamos pegar isso e adicionar isso no topo, talvez. Sim, talvez aqui. Ok, coisas boas. Eu gosto disso. E então, na verdade, vou dizer que não precisamos disso. Eu vou dizer que não precisamos disso porque isso está me irritando um pouco Não vamos fazer isso, precisamos de um menor, eu acho. Na verdade, talvez precisemos desse. Deixe-me ver. Talvez eu precise misturá-los e combiná-los, para ser honesto, porque não é muito adequado por algum motivo Vamos manter as coisas assim por enquanto. OK. OK. Vamos continuar assim e veremos como vamos. OK. Então, vamos fazer esse. E, quero dizer, esse precisa ser um pouco maior. Então, o que eu posso fazer é multiplicar 1,618, e então ficar ainda maior Desculpe-me. E isso ainda faz parte do método da proporção áurea porque são as mesmas proporções. Então, eu posso usar isso se eu quiser basicamente criar. Você pode até torná-lo um pouco maior, para ser honesto, se eu quiser. 1,6 0,8. Vamos lá, torne-o ainda maior. Vamos mover isso para cá. Coloque isso aqui. Só estou tentando combinar isso, mas talvez precisemos dar um pouco de liberdade, porque parece que podemos tentar, podemos tentar. Podemos tentar ver como é. Isso não é um problema. Só estou tentando casar isso aqui com isso. Não tenho certeza se vai funcionar ou não, mas você pode ver aqui como estou começando a realmente criar essas linhas e apenas capturá-las. Então, se eu adicioná-los reais vou adicionar isso, se eu adicionar isso, basicamente o que eu fiz foi criar a linha para essa seção específica e a mesma para essa aparência. Novamente, aqui, eu quero adicionar isso aqui e adicionar isso talvez aqui, e então eu posso tirar o resto disso. Lá olhamos. Eu tenho essa linha agora. Eu só vou fazer isso com o resto das seções. Faça isso aqui também. R: aqui vamos nós. P. Talvez ainda menos, na verdade. Estou apenas confirmando algumas das curvas-chave com os círculos Golden Resure e colocando-as confirmando algumas das curvas-chave com os círculos Golden Resure e no lugar para que eu possa realmente começar a entregá-las livremente e começar a usar algumas das formas mais obscuras OK. Lá vamos nós. Porque isso me deu a estrutura e o formato de como as coisas deveriam potencialmente parecer, só para dar um pouco mais. OK. Eu quero ir com isso, eu acho. Nós vamos e depois aqui, provavelmente aqui, talvez. OK. Ok, vamos lá. E depois disso, não tenho certeza se esse círculo vai realmente funcionar com as gengivas Não tenho certeza se o círculo realmente vai funcionar até as gengivas, então vamos nos livrar disso Mas, basicamente, o que você pode ver aqui é que atualmente temos essa estrutura para o logotipo real sendo montada. Então nós temos isso, nós temos isso. Vemos que eles precisam se conectar de alguma forma, forma ou forma, para que possamos dar uma olhada nisso. E então podemos começar a juntar as peças, como aqui, por exemplo. Lá vamos nós. Você pode ver como eles se encaixam agora e como agora temos uma ideia muito melhor de como as coisas devem se encaixar. Lá vamos nós. Então, podemos começar a acompanhar e resolver isso depois. Não é grande coisa, mas tudo se resume a definir essa estrutura inicial para que possamos editar o logotipo depois e ver aqui, tudo bem, então está tudo bem, então está meio que dando Ok, então nós temos isso. Isso vai precisar ser 100% preenchido. Definitivamente, será necessário colocar ladrilhos, então vou retirá-los imediatamente e amarrá-los Ok, vamos lá. Parece um pouco melhor. OK. Novamente, não estamos tentando deixar as coisas perfeitas na primeira vez. Vai levar um pouco de tempo, mas estamos começando a entender como cada um desses cantos e curvas precisa estar OK, então faremos isso Vamos curvar isso por aqui. Novamente, estou meio que seguindo a ilustração real e o esboço que fiz originalmente, mas também estou usando meus olhos para fazer o melhor julgamento possível, porque, em última análise, vou refinar as coisas depois de qualquer maneira, então isso realmente não importa muito Eu tenho as curvas da proporção áurea meio que me guiando e me dando uma espécie de ponto inicial e final Mas, em última análise, o resultado final será ditado pelos meus refinamentos no final OK. Está tudo bem. Então, vamos fazer isso. Lá vamos nós, e então estamos literalmente na rua natal, eu acho, tente manter essa curva. OK. Incrível. OK. Então, agora temos uma ideia muito aproximada de como as coisas deveriam parecer. E se fizermos isso, então o movemos e, basicamente, criamos isso. Então nós meio que temos esse tipo de forma, que no momento, você sabe, precisa de um pouco de refinamento Mas se tirarmos isso do caminho, podemos ver que temos uma situação bastante decente Agora você pode ver aqui que há certos espaços e certos lugares onde ela precisa de refinamento, como aqui, por exemplo, aqui, aqui, e só precisa ser suavizada Mas aqui, por exemplo, parece muito bom, daqui até aqui, se levarmos de lá para lá, esse ponto parece incrível, e isso é por causa do método da proporção áurea. É porque estamos usando essas curvas. Além disso, daqui até aqui, também parece ótimo. Os lugares em que não parece bom são aqueles que o método da proporção áurea não pôde ser usado. É aí que precisamos arrumar um pouco as coisas, o que, através do poder da viagem no tempo, vou fazer agora E estamos de volta. Estou brincando com essa versão do logotipo e consegui desenvolver essa versão mais limpa. Agora, você pode ver aqui que a ideia é exatamente a mesma. A única diferença é que demorei algum tempo para realmente aperfeiçoar e refinar as bordas, as curvas Eu também mudei isso um pouco para torná-lo um pouco mais consistente com isso. Eu não gostei do quão pequeno era aqui e do quão grande era aqui, então eu equilibrei um pouco mais. Você pode ver aqui agora que é a mesma abordagem, mas ela é executada e limpa muito melhor, o que, em última análise, fornece essa abordagem em que você tem o símbolo do infinito, mas parece muito mais limpo Parece e se sente muito mais refinado. E tudo isso é feito usando apenas o método da proporção áurea para caber nessas curvas e, em última análise , fornecer proporções e tamanhos que ajudarão você a tornar o logotipo muito mais atraente esteticamente De qualquer forma, espero que você goste desta lição sobre o método da proporção áurea. Espero que você possa aprender algo desta lição para usar essencialmente em seu próprio processo. E espero que, se você puder desenvolver um logotipo usando o método da proporção áurea, que eu definitivamente recomendaria, acho que isso realmente o ajudará a desenvolver logotipos muito melhores no futuro, porque uma vez você entenda essa técnica e possa usá-la a seu favor, ajudará a criar logotipos muito mais atraentes esteticamente e, no geral, você acaba de se tornar muito mais confiante como designer de logotipo. Então, falando nisso, muito obrigado pelo seu tempo, e nos vemos em outra aula. 52. O que é um logotipo em espaço negativo?: Então, o que são logotipos de espaço negativo ou o que é espaço negativo no design de logotipo? Bem, espaço negativo se refere ao espaço vazio, que é propositalmente deixado de fora do design de um logotipo para criar algum tipo de significado oculto ou uma história aprofundada Em última análise, essa técnica pode causar surpresa e ajudar o logotipo a se tornar mais memorável. Mas como o espaço negativo realmente funciona? Bem, com espaço negativo, você pode ter uma ideia de foto, imagem ou logotipo, mas também pode ter uma secundária, oculta, que você não percebe até olhar para o logotipo por tempo suficiente. memorável Em última análise, isso dá a você um momento eureka, o que pode tornar o logotipo mais Agora, o truque para utilizar um espaço negativo da maneira correta é ser minimalista, mas inteligente Na verdade, pode ser muito difícil lidar bem com o espaço negativo, mas com um pouco de prática, e seguindo o processo que abordaremos daqui a pouco, você será capaz de fazer isso tão bem quanto qualquer outra pessoa no mundo com um pouco de prática. E acho que um dos principais benefícios do espaço negativo, bem, do ponto de vista do design de marca, é um você pode criar um logotipo realmente excelente e inteligente. Segundo, quando você usa espaço negativo no da identidade da marca no design do logotipo, os clientes tendem a adorá-lo Eles realmente gostam dessa pequena faísca criativa que pode realmente ajudar a elevar sua empresa e seu logotipo para o próximo Então, quando você deve realmente usar o espaço negativo? Bem, sempre, todos os dias. propósito, estou brincando. O que você deve fazer , porém, é estar aberto a oportunidades. Portanto, se houver uma oportunidade de usar o espaço negativo ou até mesmo explorar a oportunidade de usar o espaço negativo, você deve fazer isso 100%. Primeiro, será melhor para seu portfólio e, segundo, o cliente geralmente o verá de forma mais favorável Eles gostam de mencionar um centavo extra. É como obter um logotipo gratuito dentro de um logotipo, se isso fizer sentido. Outro ótimo espaço negativo e para usá-lo é o aspecto de contar histórias Você sabe, você olha o logotipo da FedEx, por exemplo, com uma pequena seta Essa é a forma mais simples de comunicação, entrega e velocidade e tudo o que a FedEx oferece Ele faz isso da maneira mais simples possível dentro das letras que já estão organizadas e formatadas. Para criar essa forma específica entre o E e o X. E, em última análise, se você usar bem o espaço negativo no contexto certo, ele pode parecer bastante atemporal e moderno Agora, obviamente, é preciso um pouco de prática para obter a mentalidade certa quando você está procurando oportunidades em relação ao espaço negativo Mas, mais tarde, veremos alguns exemplos, então não se preocupe. E falando nisso, nos vemos no próximo vídeo. Te vejo em breve. 53. Exemplos de logotipos incríveis em espaço negativo: Então, o que realmente torna um ótimo logotipo de espaço negativo? Agora, existem três logotipos principais que usam o espaço negativo muito melhor do que qualquer um. A primeira é a FedEx O segundo é o Zoológico de Pitborough e o terceiro é Toblerod e o terceiro Agora, a FedEx, de longe, é a que mais se fala Primeiro porque a marca é a maior, provavelmente, e segundo, porque é a mais simples, minimalista e simplesmente a mais genial Agora, Toblerod, por outro lado, é um pouco mais sutil, mas também inteligente Então, dentro do logotipo, eles realmente têm um pequeno urso escondido. Na montanha, que é um símbolo da origem do chocolate, um pequeno lugar chamado Berna E se você não sabe onde Burn está, é apenas uma pequena cidade na Suíça. Agora, muitas pessoas realmente não sabem que esse urso está aqui, provavelmente. Na verdade, é provavelmente o melhor urso escondido do mundo inteiro. No entanto, esse não é o ponto. A questão é que está lá. E a questão é que é uma pequena história para contar e, na verdade, comunica a pequena cidade de Burn da maneira mais sutil e charmosa possível O zoológico pega o urso e basicamente o cronometra por três. E eles fazem isso criando um leão e um gorila dentro da silhueta de uma árvore Agora, só de olhar para esse logotipo, primeiro, você vê a árvore, e depois, você ganha uma espécie de bônus do gorila à esquerda e do tipo de leão ou tigre à direita Mas uma coisa que eu quero destacar para Mags sobre esse logotipo, em particular, é que ele não é muito escalável E isso é uma coisa que vai se tornar super importante um pouco mais tarde. E, claro, quando começamos a aplicar o logotipo coisas como maquetes e ambientes diferentes, esse logotipo, embora seja muito inteligente, não é Então, na verdade, é devido a uma pequena atualização, na minha humilde opinião, mas o que eu sei, certo? De qualquer forma, na próxima lição, desenvolveremos nosso próprio logotipo de espaço negativo. Não será inescalável como o exemplo do Zoológico de Pittsburgh, mas será um pouco mais simples, um pouco simples, um pouco Então, falando nisso, nos vemos na próxima lição. Nos vemos lá. 54. Resumo e pesquisa para desenvolvimento de logotipo em espaço negativo: Projetar um logotipo de espaço negativo para um cliente, qual é o primeiro passo? Bem, resumo e descoberta, ok? Qual é o resumo? Então esse cliente é uma empresa de logística, ok, que basicamente pega pacotes e os envia para todo o mundo super, super rápido. Então, eles são uma empresa de logística crítica chamada Center fi. Agora, para esse cliente em particular, eles disseram que queriam algo focado no espaço negativo, um pouco como o logotipo da FedEx, por exemplo O que eu queria fazer era dar a eles quatro a seis orientações diferentes em relação a: Ok, é assim que podemos comunicar que você é uma empresa de logística de tempo crítico para que, em última análise, possa escolher a que mais gosta Agora, uma das direções, uma ideia que eu era tentar comunicar a logística, o tempo e também a letra S para centrificar em um único ícone, o que, para ser sincero, nem sei se é possível fazer os três em um único ícone, mas vou tentar Quem sabe, certo? Talvez tenhamos sorte. De qualquer forma, com a próxima etapa, quero dar uma olhada e fazer algumas descobertas em relação aos ícones que podem comunicar logística, tempo e, obviamente, temos o Letter Rest. Deixe o resto, acho que temos que decepcionar o resto. Sabemos que a letra S se parece. Mas como podemos nos comunicar visualmente? Tempo e logística. Então, vamos dar uma olhada agora. No entanto, a verdadeira questão é: como comunicamos tempo e logística da maneira mais semelhante possível, para que possamos formá-los dentro da geometria das letras Não sei se é possível, mas vamos dar uma olhada. Se analisarmos a logística, podemos ver algumas coisas. Podemos ver vans, temos uma flecha ou algo assim. Temos uma flecha aqui com uma, temos uma caixa. Temos uma caixa. Isso é uma coisa. Vamos colocar a caixa dentro. Mas também temos uma flecha aqui, o que é bastante promissor. Ok, com isso, o que é isso? Ok, com ela. Nós meio que temos dois, então deveria ser uma letra L, um humano I. Não estou vendo isso, para ser honesto, mas emoldurando os dedos Mas isso também se parece um pouco com uma aparência de flecha . Olha isso. Isso parece um pouco com uma tipógrafa. Não nos dá o aspecto temporal, mas parece uma tipógrafa. Isso definitivamente parece uma letra. Olha isso. E logística, você está basicamente levando o pacote de um lugar para outro. Então você está distribuindo o pacote. Na verdade, também parece bastante dinâmico e rápido, então acho que poderia ser uma abordagem bastante decente. Obviamente, não se parece com as letras, mas meio que também Eu acho que são flechas, então veja isso também. Então, podemos ver muitas maneiras diferentes de escrever letras. Mas eu só estou olhando as flechas. Tipo, eu continuo voltando a esse por algum motivo. Parece que as letras de causa também estão no espaço negativo . E quanto ao tempo então? Porque precisamos definir um horário lá também. Então, ok, então estamos analisando isso. Então, temos relógios, relógios em todos os lugares. Somos como um despertador, em última análise, o que procuramos é poder encaixar a geometria do relógio, o S e também as setas para logística em um único ícone, que é, você sabe, quase impossível. Temos como uma ampulheta. Isso é outra coisa. De outra forma, é um pouco mais simples, eu acho. Quero dizer, esse tipo parece um pouco mais simples, eu acho, certo? E viável. Ok, ok, ok. Agora talvez estejamos chegando a algum lugar. OK. Então, no momento, pelo menos nessa direção, novamente, essa é apenas uma direção das cinco ou seis que eu provavelmente farei para essa subida em particular com o pacote que ele protegeu, temos uma espécie de flechas para logística Nós meio que temos algumas ideias de como o resto poderia ser trazido à vida e, na verdade, eu tenho o mesmo ícone umas três vezes lá, eu acho. Não acho que o relógio realmente funcione, mas acho que a ampulheta pode ser uma solução melhor em MoGrass para o tempo, porque do ponto de vista da geometria, as linhas não são. Eu também acho que essa não funcionará tão bem, porque é meio que curva e todo o resto é bem nítido e resto é Eu acho que se vai funcionar, vai ser um desses, algo assim, que vai se encaixar. Mas encaixar tudo, essa é a parte mais difícil. Então, eu tirei minha funcionária. De qualquer forma, vamos passar para a fase de esboço juntos e, nessa nota, nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 55. Esboço de desenvolvimento de logotipo em espaço negativo: Então, agora entendemos o resumo, fizemos a pesquisa e temos alguma inspiração que capturamos do Pinterest e do Google, por exemplo Agora é hora de começar a esboçar nossas ideias de logotipo para que possamos usar o espaço negativo de forma criativa e criar algo verdadeiramente memorável Ok, então vamos esboçar os ícones do sendipi e agora é só tentar reunir as ideias que reunimos na fase de pesquisa Onde estávamos tentando descobrir, ok, como podemos reunir logística, S e tempo? Está bem? E meio que descobrimos que a ampulheta provavelmente seria a melhor opção para tentar se encaixar nas coisas Mas vai ser um desafio fazer isso, para ser honesto. Não sei como vamos juntar flechas, a ampulheta e o S. Eu literalmente não tenho ideia porque nenhuma dessas parece caber uma ampulheta lá dentro E vamos ver. Vamos ver o que acontece. Ok. Então, com isso dito, vamos dar uma olhada no bloco de desenho real, ok? Eu gosto de entrar na fase um e na fase dois. Com a primeira fase, estou literalmente tentando colocar minhas ideias no papel. Deixe-me trocar meu lápis, na verdade. E então vamos dar uma olhada na fase dois. E na segunda fase, o que vai acontecer é que, basicamente, buscaremos as melhores ideias que temos na primeira fase e as movemos para o estágio de refinamento, certo, onde vamos arrumá-las um pouco antes entrar no Illustrator e arrumá-las digitalmente Então, com a primeira fase, não estamos tentando criar arte ou esboçar a obra-prima perfeita Só estamos tentando colocar nossas ideias no papel, ok? Então, com isso, temos flechas, certo? Então, qual é o S aqui? Então, isso tem duas setas e tem um tipo de S, mas na verdade não parece um S. Parece um S. Poderíamos entender? Não vai funcionar de verdade. Vamos tentar pegar, tipo, as flechas aqui. Hum ok. Então flechas, uma flecha aqui, uma flecha aqui. Ok. Então talvez outra flecha aqui. Eu já posso dizer que isso não vai ficar ótimo, para ser honesto. Ok, nós temos isso. Nós temos isso. E se o fizéssemos, quero dizer, isso é como uma ampulheta, certo? É mais ou menos como Ah, e quanto a isso? E quanto a isso? E quanto a isso? Deixe-me ver. Deixe-me ver. Deixe-me ver se podemos juntar essa ampulheta nesta, porque na verdade parece que poderia funcionar Mas então precisamos basicamente tentar fazer com que pareça que ainda está. Ok, então isso parece absolutamente terrível, a propósito, mas estou apenas esboçando ideias no momento, mas eu gosto de como conseguimos colocar isso aqui Então, talvez o que pudéssemos fazer seria, potencialmente, se quiséssemos , eu não sei , colocar isso aqui, colocar isso aqui, e depois tirar isso e tirar isso. Isso é potencial. Então, nós meio que temos o S. Temos o S aqui, mas também temos a ampulheta Mas então nós meio que perdemos as flechas, certo? Perdemos as flechas. Perdemos as flechas, então agora é como um quadrado com uma ampulheta no meio, o que não faz nenhum sentido Ok, então vamos voltar para o barco de tração. Então, hum, temos flechas novamente. Ok, obviamente, precisamos disso aqui. Ok. E então talvez isso de novo, aqui. E então talvez isso de novo aqui. Aí está o seu S, basicamente. Meio que coloquei o SG ligado. E então nosso copo ficaria assim, talvez. Isso vai funcionar melhor? Ok, nós meio que temos a mesma coisa de novo, certo? Ok, ok, ok. Isso é, quero dizer, neste momento, eu estou meio que olhando para isso. Mas não há nenhuma ampulheta lá. Então, como podemos dizer que uma ampulheta é essencialmente apenas dois triângulos um em cima do outro na forma mais simples possível, certo E parecem quadrados, que não faz nenhum sentido Não parece nem um pouco com um S ou tipo de flecha. Como podemos juntar isso de forma que pareça mais com um S? Quero dizer, qual é a aparência real de um S? Um S é assim, então é reto desse lado, mas é curvado aqui e aqui Então, talvez precisemos nos curvar um pouco em certas bordas ou em certos lados. Vamos tentar isso. Vamos tentar isso aqui. Então, temos essa aparência aqui. Temos outro bloco aqui, só para tentar criar a forma dele e depois este aqui. Ok, então nós temos isso, e vamos realmente torná-los um pouco mais longos e planos Ok. Sou eu, é um pouco mais longo e mais plano, só para termos algo com que trabalhar. Ok. Então, se estamos olhando para a forma de S, temos curvas aqui e aqui, então precisamos curvar isso e curvar isso aqui Ok, então vamos nos livrar disso. Agora, podemos manter isso claro, eu acho, porque em um S, obviamente, seria reto em ambos os lados, ok? Então, podemos mantê-los corretos. Isso é bom. Eu acho que, pelo menos enquanto isso. Mas então, como faríamos isso e aquilo? Poderíamos fazer algo assim? Quero dizer, definitivamente parece um S, mas também não parece mais uma flecha, ou não parece mais uma flecha, para começar. E se o fizéssemos, quero dizer, se os colocarmos, quero dizer, e se colocarmos a ampulheta no centro aqui Mas parece uma ampulheta no meio de um S, certo? Ah, tudo bem. Só estou tentando ver como tudo poderia se conectar, e acho que isso poderia se conectar a isso. Espere um segundo. E se? Então temos Ok, então precisamos de flechas. Precisamos de flechas. Precisamos de um S e precisamos de uma ampulheta Nós temos o S. Nós temos a ampulheta. Agora só precisamos refinar isso fazer com que pareça mais real, como uma flecha Então, precisamos fazer duas flechas. Então, precisamos das duas setas. Precisamos da ampulheta e precisamos do S juntos. Ok, vamos dar uma olhada em como podemos fazer isso funcionar. Ok, vamos passar isso para o estágio de refinamento, e vamos ver na fase dois, se podemos fazer isso funcionar um pouco melhor Então, vamos novamente fazer o esboço da forma geral. E vamos estruturar isso em três. E, novamente, com a fase dois, não estamos tentando, você sabe, criar uma obra-prima absoluta Isso vai acontecer ou, pelo menos, espero que aconteça quando chegarmos ao cenário digital Mas, por enquanto, eu só quero que as coisas pareçam e se sintam muito bem. Ok. Vou colocar a ampulheta primeiro Eu sinto que isso vai ditar para onde todo o resto vai Vou me alongar um pouco mais do que isso. Ok. Então, para que isso funcione, precisamos criar setas em dois lugares diferentes Aqui e aqui. Então, vamos começar fazendo isso aqui. Então esse é o começo da seta aqui, ok? E então, obviamente, a flecha precisa vir aqui. Então, vamos fazer talvez essa coisa. Mas isso vai parecer um z, eu acho. É isso? Vamos ver. Ok. E então tudo o que precisamos fazer é nos desenvolver, assim. Não podemos fazer isso porque não podemos fazer assim, porque então vai parecer um zed. Então, precisamos ter a curva lá. Precisamos ter algum tipo de curva lá. Vamos curvar isso aqui. E vamos resumir isso aqui, que também nos dá esse tipo de dinâmica, porque essa é uma empresa de logística crítica em termos de tempo, estamos essencialmente mostrando esse tipo de dinâmica Meu Deus, isso realmente parece muito bom. Olha isso. Na verdade, parece rápido, dinâmico. Oh, meu Deus. Isso é muito, muito bom. Eu amo como isso está no momento. Olha como isso parece ótimo. Na verdade, isso parece muito, muito promissor. Agora, não tenho certeza se vou optar por uma borda mais reta. Aqui. Ou se vou optar pelo tipo de abordagem curva, ou se vou optar pelo tipo de abordagem mais avançada. Ainda não tenho certeza. Na verdade, eu não sei, mas o que eu sei é isso está pronto para o palco digital. Ok, então, na verdade, estou muito feliz com forma como esse logotipo da centerfi está surgindo Adoro o fato de termos conseguido usar o espaço negativo. Eu acho que é criativo. Eu acho que é único e distinto. Mal posso esperar pela próxima fase, enquanto podemos começar a digitalizar coisas e realmente torná-las super polidas e , em seguida, começar a adicionar cores, tipografia e todas adicionar cores, tipografia e E falando nisso, nos vemos na próxima fase do curso. 56. Aperfeiçoando o desenvolvimento digital de logotipos em espaço negativo: Então, finalmente compramos o design do centify e estamos prontos para colocá-lo no Illustrator para deixá-lo aparência super limpa e profissional E então, com isso dito, vamos mergulhar em um Illustrator. Ok, então temos nossa ideia para o logotipo centifi. Como podemos digitalizá-lo? Como começamos a fazer com que pareça e se sinta bem, certo? Agora, na verdade, esse é um ícone bem simples de digitalizar, certo Nós temos a ideia. Nós entendemos o que queremos fazer. Não temos certeza se queremos cortá-lo aqui ou se queremos realmente adicionar o tipo completo de S porque não parecemos com um Z. Mas vamos começar literalmente criando, eu acho, talvez usar apenas uma caixa de quatro seja realmente melhor Vamos ver. Vamos ver o que acontece. Ok. Então, temos a caixa de quatro. E então, na verdade, vamos pegar um quadrado inteiro para sabermos que é perfeito. Então, vamos dividir isso em três seções. A propósito, eu não sou o melhor no Illustrator do ponto de vista dos atalhos Provavelmente existem pessoas melhores que fazem isso muito mais rápido, mas você realmente não precisa ter uma quantidade incrível de atalhos para ganhar dinheiro como designer de marca Confie em mim, eu sei por experiência própria. Então nós temos isso, então eu vou centralizar tudo para que tudo fique bem. Lá vamos nós. Ok. Então, agora temos tudo, praticamente o que fazíamos antes de eu estragar tudo. Então, temos tudo agora. Basicamente, temos três caixas perfeitamente empilhadas umas sobre as outras para nos ajudar a tornar isso um pouco limpo e um pouco mais profissional Então, o primeiro passo será criar o tempo intermediário, certo? Então, vamos copiar e colar isso. Nós temos isso, o que é bom. Então, precisamos criar essas linhas. Vamos pegar essa ferramenta de caneta e obter primeiro o ângulo de onde precisamos estar. Então vamos ver se podemos colocar isso. Podemos colocar isso literalmente assim? Canto a canto? Basta copiar e colar isso. Sim, provavelmente fazemos isso, certo? Nisso? Isso faz muito sentido. Ok. Vamos fazer isso. Vamos acabar com isso até o fim. Ok. Então, eu só estou tentando entender as coisas agora. Estamos literalmente tentando estruturar tudo que possamos então me deixar ver isso, porque isso provavelmente precisará ser usado novamente no futuro, talvez. Vamos colocar isso aqui. Ok. Então, o que podemos fazer aqui é pegar a ferramenta de divisão e dividi-la, então podemos começar a editar e retirar coisas. Eu digo, por exemplo, que vamos usar a abordagem que mencionei antes, e podemos usar isso. Nós podemos usar isso. Podemos tirar isso, podemos tirar aquilo. Isso já começou a parecer bem decente, certo? Está bem? E então precisamos fazer essa pequena seção de curva aqui em cima. Então, vamos fazer isso. Vamos fazer isso, e então vamos. Por alguma razão, não me deixa fazer isso. Provavelmente porque há duas seções, vamos lá. É por isso. Ok, então vamos tirar isso. Agora deveria me deixar fazer isso, espero. Deixe-me ir. Ok, então nós entendemos isso. Vou me livrar da caixa que está por trás. Bem, há muitas caixas atrás. Veja, eu te disse que não era o melhor no Illustrator. Ok. Então, haverá toneladas de caixas atrás de cada uma dessas caixas. Então, só precisamos nos livrar deles para que fiquem bem e limpos, para que não precisemos nos preocupar com isso mais tarde. Está bem? Parecia que aquele estava bem, na verdade. Lá vamos nós. Então, devemos ser bons em ir agora, para ser honesto. Perfeito. E se surgir mais alguma coisa, descobriremos à medida que avançarmos. Está bem? Agora, esse vai ser o mesmo. Provavelmente haverá mais um pouco. Nós o encontramos, livre-se disso. E é por isso que não estava nos deixando fazer isso, ok? Agora, vamos fazer a mágica e puxá-los para dentro. Lá vamos nós. Ok, então isso parece decente. Então, basicamente, temos outro aqui, eu acho, onde basicamente o cortamos aqui e aqui. Então, se cortarmos isso aqui e aqui, talvez não devêssemos fazer isso primeiro. Talvez devêssemos fazer isso depois. Ok, eu entendo. Eu entendi você. Vamos fazer isso com isso de novo, só para termos esse ângulo e, em seguida, vamos colocar isso aqui. E tudo o que vou fazer é criar esse ângulo e colocá-lo aqui entre essas caixas. Nós temos isso. Estamos colocando isso lá. Isso vai cortar no ângulo exato que eu queria. Eu apenas reproduzo isso e coloco aqui. Lá vamos nós. Agora temos tudo perfeito. E tudo que eu preciso cortar é apenas essa caixa aqui, olha. Preciso cortar essa caixa com isso. Isso é tudo que eu preciso fazer. Eu quero pegar isso. Eu quero desagrupar tudo para que eu possa simplesmente cortar em pedaços, dividir A vida é boa. Até logo. Ok. Agora você pode ver aqui que as proporções estão muito erradas. Vamos descobrir isso depois. Isso não é grande coisa. Ok. Nós temos isso. Lá vamos nós. Isso parece bom. Perfeito. Ok. Agora estamos conversando. Agora estamos conversando. Então, agora temos essa seção. O que é uma certa espessura, e essa é uma espessura muito maior aqui. Podemos ver aqui como as proporções aqui parecem boas, mas as proporções aqui e aqui precisam ser as mesmas, como vamos fazer isso? Bem, primeiro, o que eu quero fazer é salvar isso, porque se eu não salvar, eu sei com certeza que vou me arrepender mais tarde. Então, eu vou colocar isso aqui. Perfeito. Agora, isso tem uma certa espessura. Vou solidificá-los e usar essa ferramenta aqui para unir Então eu vou levar isso a um ponto que eu tenha a espessura real aqui. Então eu vou criar. Novamente, eu não sou o melhor no Illustrator Mas o que eu posso fazer é pegar, pegar isso e não fazer aquilo. Basicamente, posso criar uma régua para me dar a quantidade perfeita de altura das outras linhas Se você ver aqui, lá vamos nós. Então, basicamente, se eu os deixar cair até essa altura, isso basicamente significa que tudo vai ter o mesmo tamanho, que é exatamente o que queremos. Lá vamos nós. Então, este é apenas nosso pequeno guia, ok? Agora, como podemos fazer isso? Podemos usar uma ferramenta de divisão, se quisermos. Há muitas maneiras de fazer isso. Poderíamos fazer isso manualmente se realmente quiséssemos, o que , você sabe, podemos fazer de várias maneiras diferentes. Mas a realidade é que isso realmente não importa muito. Porque, você pode reduzir isso assim, provavelmente faria os três, certo? Juntos. E então você derrubaria isso. Quero dizer, provavelmente não vai funcionar, para ser honesto. Sim. Na verdade, vamos fazer isso de outra maneira. Vê? Você sabe, eu não sou perfeito. Estou apenas tentando trabalhar de forma direta diariamente, como qualquer outra pessoa. Lá vamos nós. Isso é melhor. Certo? Lá vamos nós. Então, resolvemos isso agora. Isso está resolvido. Nós faremos o mesmo aqui. Ok. Deixe-me ir. Perfeito. Então, agora estamos em um estágio em que tudo está em proporção. Tudo parece bom, ok? O próximo passo é adicionar essas curvas e isso deve terminar bem as coisas Então, vamos adicionar isso. Vamos uni-los, se pudermos. Ok, então, por algum motivo, isso tem sido um pouco chato. Acho que é porque existe uma lacuna entre eles. É por isso. Está bem? Então, eles não estão realmente unidos. É por isso que eles são, é por isso que tem sido um pouco engraçado. Ok, ok, ok, ok, ok? Então, o que eu vou fazer, ok. É que eu vou adicionar as curvas aqui primeiro, porque depois isso vai me mostrar o quanto eu realmente preciso mudar Ok. Então, vou adicioná-las aqui, porque o resto das curvas virão daqui É basicamente daí que vai vir. Isso virá do fato de esses dois estarem conectados. Esses dois aqui, na verdade, se curvam para aquele mergulho, que está entrando lá Ok. Então, qual é a maneira mais fácil de fazer isso? Você está me perguntando. Ok. Vamos dar uma olhada nisso. Sobre qual é a situação. Acho que há algum tipo de lacuna aqui. É por isso que eu acho. Então, depois de conectar isso, talvez eu precise fazer um pouco de carinho e cuidar disso. Ok, também. Vai ser esse tipo de projeto. Entendi você. Entendi você, entendi você. Entendi você. Ok. Entendemos o que estamos fazendo agora, então não precisamos mais disso. Eu quero apenas colocar isso de lado. O que queremos fazer é aumentar a altura disso. Então, temos um pouco mais com o que jogar. Então, podemos criar um pouco mais de alavancagem. Queremos nos livrar disso, se pudermos. Então vamos pegar isso e potencialmente nos livrar disso também, porque na verdade não precisamos disso. Isso muda muito ou não? Tudo bem, mas definitivamente muda isso. Ok. Definitivamente muda isso. Pronto, estamos literalmente arrumando esses cantinhos só para deixá-los super, super afiados Você pode ver aqui como até mesmo este tem esses pequenos cantos que são apenas pequenas imperfeições Se você sair de casa, você literalmente não consegue nem perceber que eles estão lá. Mas devido à forma como o Illustrator funciona e não é baseado em pixels, é baseado em formas, você não pode fugir dele Portanto, esta seção aqui é basicamente a diferença entre ser perfeita e imperfeita Ok, vamos lá. Então, agora está perfeito. Agora é perfeito do ponto de vista da forma. Lá vamos nós. Agora está perfeito. Não tenho certeza se isso nos permitirá ir lá . Agora isso nos permite fazer isso. Lá vamos nós. Incrível. Agora você pode ver como eles precisam ser um pouco diferentes. Lá vamos nós. Então, agora o que precisamos fazer é basicamente entender isso. Quero dizer, poderíamos fazer exatamente a mesma coisa do outro lado, mas não faz muito sentido. Podemos literalmente pegar essa mesma seção e colocá-la aqui. Certifique-se de que esteja exatamente no topo. Sim, podemos simplesmente tirá-lo. Lá vamos nós. Agora temos essa marca, que novamente, temos as setas, temos a hora no centro e temos o S e tudo está lá Se quiséssemos criá-lo com o S assim. Nós podemos fazer isso. Só precisamos arrastar isso um pouco. Não é difícil. Poderíamos até arrastá-lo até a borda, se quiséssemos. Mas acho que todos podemos concordar que isso parece 1 milhão de vezes mais dinâmico e melhor no geral. Então, tudo o que faríamos seria basicamente arrumá-lo, decidir como queremos que fique e, em seguida, adicioná-lo a uma marca nominativa, adicioná-lo às maquetes e mostrá-lo ao cliente, e Então, sim, espero que você tenha gostado desta lição. Espero que você tenha tirado algo disso para permitir que você use o espaço negativo à sua maneira ao criar logotipos. Mas sim, muito obrigado pelo seu tempo. Agradeço muito e nos vemos na próxima lição. Te vejo. 57. Os conceitos básicos dos fundamentos do design: Ok, então quais são os fundamentos do design de marca? Agora, vamos colocar isso em um contexto qual acho que todos podem se identificar. Imagine que você está tentando preparar uma refeição gourmet para alguém super especial com quem você realmente gosta Mas você não sabe como picar uma cebola adequadamente ou temperar adequadamente. É mais ou menos assim quando você está tentando criar um logotipo, mas não entende os princípios fundamentais do design. Você ainda pode desenvolver um logotipo, mas, por algum motivo, ele simplesmente não parece certo. E ao entender os princípios fundamentais do design e os fundamentos, você pode criar uma base de entendimento para ajudar a elevar seu trabalho de design praticamente duas vezes, simplesmente entendendo essas regras básicas Essas regras ajudam você a criar um pedido. Eles ajudam as coisas a fazerem sentido do ponto de vista do design. Eles ajudam a pegar algo que parece confuso e a tornar muito fácil de entender E, em última análise, é disso que trata o design, especialmente com o design de logotipo, certo? Menos é mais. E se pudermos fazer mais com menos, é aí que pagaremos muito dinheiro Agora, no cerne do design, temos algumas lições importantes que precisamos abordar. Agora, há sete coisas que vamos abordar nos fundamentos do design de logotipo E essas sete coisas são equilíbrio, contraste, alinhamento, repetição, proximidade, usando texturas e Agora, dominar esses fundamentos permitirá que você não apenas crie logotipos melhores, mas também seja um designer melhor Você também poderá identificar quando um cliente vier até você com um logotipo pré-existente, o que, você sabe, não é ótimo. Você conseguirá identificar por que não parece ótimo, poder corrigi-lo e renomeá-lo de uma forma que pareça mais esteticamente atraente para qualquer pessoa que Ok, agora você conhece os sete princípios. Vamos examiná-los de forma organizada para que você possa entender cada um deles e levar seu trabalho de design para o próximo nível. Te vejo na próxima aula. 58. Equilíbrio: Ok, então o que é equilíbrio no design? Você já viu um design que tudo parece certo, mas também parece um pouco caótico, Bem, há alguma forma de equilíbrio em ação com esse design, porque o equilíbrio traz uma espécie de estabilidade, mas também uma harmonia, mesmo no caos. , se você tem elementos Por exemplo, se você tem elementos pontilhados por toda parte, como um pôster, pode apostar que cada um desses elementos está relacionado entre si para criar algum tipo de equilíbrio ou harmonia Se for projetado corretamente, pense no equilíbrio um pouco como uma gangorra, ok Se estiver um pouco para a esquerda e muito pesado , você acabará vendo, e simplesmente não parecerá muito estável. Não parece confiável. Parece um pouco estranho. Assim como o logotipo da Apple, por exemplo, o motivo pelo qual eles tiraram a mordida do lado direito e a folha apontou para o lado direito é exatamente por esse motivo. O logotipo parece equilibrado, embora falte um grande pedaço no lado direito, e é assim que, opticamente, estamos olhando para a maçã E mesmo que matematicamente esteja um pouco desequilibrado, opticamente, você vê que está equilibrado porque essa folha compensa a picada no lado direito O equilíbrio é muito útil porque ajuda tudo em seu design a ter uma aparência melhor, mas também a fazer sentido para a pessoa que o vê. Existem alguns tipos de equilíbrio a serem observados. Um deles é o equilíbrio simétrico. Agora, o equilíbrio simétrico geralmente é usado em marcas premium ou de luxo Basicamente, significa que os dois lados são exatamente iguais e estão perfeitamente equilibrados com simetria Um exemplo de equilíbrio simétrico seria o logotipo do alvo, por exemplo Agora, o equilíbrio assimétrico é obviamente muito diferente. equilíbrio assimétrico consiste essencialmente em observar o logotipo da Apple, por exemplo, onde os dois lados não são Mas eles estão compensando um ao outro usando abordagens inteligentes de design, que, novamente, podemos abordar um pouco mais adiante no curso com alguns de nossos exemplos Mas isso dá a você uma sensação geral um pouco mais distinta e única, além de fazer com que o ícone real pareça um pouco mais humano. Agora, outro tipo de equilíbrio é algo chamado equilíbrio radical, ok? É aqui que tudo meio que irradia em torno de um ponto central, ok? Agora, com um equilíbrio radical, há muitas maneiras diferentes de usar isso. Uma delas é simplesmente garantir que cada um dos elementos do design, seja o que for que você esteja projetando, esteja focado em um determinado ponto, mas que todos estejam relacionados entre si de alguma forma, forma ou forma. E existem diferentes maneiras de realmente alcançar o equilíbrio em um design. Então, o primeiro é o peso visual, e isso significa simplesmente que todos os elementos devem estar relacionados em relação à densidade, tamanho e cor. A segunda é a hierarquia. Então, isso significa simplesmente que você meio que guia o olhar do usuário usando hierarquia dentro do design. E o terceiro é o espaçamento. Então, isso significa simplesmente que você está espaçando as coisas de forma consistente e de forma a guiar o olhar do usuário para facilitar a compreensão do que está realmente vendo O equilíbrio é literalmente encontrado em cada elemento do design. Então, por exemplo, o layout 0R de um artigo de revista. Você pode ver como os layouts são equilibrados e como eles facilitam a leitura e o fluxo pelo conteúdo real Há uma estrutura e há um equilíbrio e uma harmonia entre o texto que está realmente na página. E isso também pode ser encontrado em logotipos, é claro, onde todas as linhas, por exemplo, têm exatamente a mesma espessura. Ou, por exemplo, se você tiver uma marca nominativa e um ícone e o ícone e a marca nominativa se equilibrarem Se você tiver o ícone, que é muito grande ou grosso e muito sólido e a marca nominativa é muito fina, ele parecerá desequilibrado, novamente, volte à analogia da Então, em relação ao equilíbrio, é basicamente um caso de julgamento baseado no olhar, dar um passo atrás e pensar: Ok, isso parece equilibrado para mim E se isso não acontecer, pergunte a si mesmo por quê. Você sabe, a marca nominativa talvez seja um pouco fina demais? Preciso engrossar isso um pouco? Ou preciso diminuir a espessura da marca nominativa e aumentar a espessura do ícone para me casarem melhor? Como eles devem compartilhar algum tipo de característica , a espessura deve ser muito semelhante. O equilíbrio é muito importante para obter designs de logotipo, mas também para designs em geral, ótima aparência e sensação. Então, espero que tudo tenha feito sentido, mas vamos passar para a próxima lição para que possamos desenvolver seus fundamentos de compreensão do design de ainda mais seus fundamentos de compreensão do design de marca. Te vejo. 59. Contraste: Imagine por um segundo, tentando ler um texto amarelo em um fundo branco. contraste é um dos elementos mais fáceis de errar, mas também um dos mais importantes para acertar os elementos e os fundamentos do design Agora, existem várias maneiras diferentes de criar contraste, mas uma das mais fáceis e conhecidas é a cor. Se você criou algo como um logotipo, por exemplo, ou texto escrito ou qualquer outra coisa, e depois o colocou em um contexto difícil de ler ou ver, isso realmente não faz muito sentido. Portanto, certifique-se de ter um elemento ou texto que tenha um bom contraste com o plano de fundo, certifique-se de que a pessoa que está olhando possa entendê-lo e lê-lo facilmente. Isso é especialmente importante para o design de sites, por exemplo, porque se você não tiver contraste suficiente em determinadas páginas, poderá ter problemas legais. Agora, outro tipo de contraste é o contraste de tamanho. Portanto, você pode usar isso para criar uma hierarquia entre o texto que você está realmente usando em designs ou em uma página da Web, por exemplo Por não ter contraste em relação ao texto, é muito difícil ver onde devo olhar primeiro e onde devo olhar em segundo lugar, e depois em terceiro e quarto, etc., etc Mas adicionando um pouco de contraste em relação ao tamanho, você pode dizer qual é o título, qual é o subtítulo e, em seguida, qual é o conteúdo geral que você deve ler conteúdo geral que você deve Agora, outra forma de contrastar é fazer contraste de formas. Então, por exemplo, imagine que você está tentando comunicar uma mensagem de se destacar na multidão e tem um monte de triângulos e apenas um único círculo nesse mar de Isso vai fazer você se destacar, certo? Esse é o contraste das formas. E você pode usar isso de várias maneiras diferentes para finalmente comunicar uma mensagem ou uma história para as marcas com as quais você está trabalhando. Agora, outra forma sutil, mas não muito conhecida, frequentemente usada é o contraste da textura. Agora, na verdade, usamos o contraste da textura em um projeto recente, que eu queria criar um plano de fundo para uma empresa de apresentações chamada Lumen, que ajudamos a nomear para basicamente dar a eles um plano de fundo duas dimensões diferentes Então, eu queria torná-lo um pouco mais criativo. Então, em primeiro lugar, tínhamos um gradiente, que era o Além disso, tínhamos uma espécie de textura que adicionava um pouco de contraste em relação ao fundo e ao elemento frontal. Então, por exemplo, o texto ou o logotipo, seja o que for. Isso ajudou a marca a se destacar. Isso só ajudou a criar um pouco mais de intriga e um pouco mais de interesse em relação ao design geral, e isso é importante Então, por que o contraste realmente importa em qualquer lugar? E por que isso é tão importante? Bem, o mais importante é aumentar a legibilidade e a acessibilidade Em segundo lugar, isso pode ajudar a criar uma hierarquia visual realmente forte E terceiro, ele pode tornar os designs extremamente dinâmicos e visualmente atraentes E você pode ver o contraste literalmente em todos os lugares no design de sites de curtidas e no design de pôsteres, por exemplo, mas também no design de logotipo Porque se você tem contrastes, digamos, por exemplo, no logotipo da Mastercard, onde você tem o vermelho e o laranja do logotipo, você tem um contraste visual direto com a Portanto , você é capaz de capturar a atenção de alguém e, finalmente, fazer o que quiser com essa atenção. Então, isso é praticamente tudo termos de contraste no momento. Mas nos vemos na próxima lição, onde falaremos sobre outro fundamento do design. Te vejo. 60. Alinhamento: Então, qual é a importância do alinhamento quando se trata de design de marca Bem, você já viu um menu, por exemplo, que parece super bagunçado e meio que espalhado por todo o lado? Bem, isso é alinhamento. É muito, muito importante. Na verdade, houve até um grande problema com um designer gráfico há muitos e muitos anos, durante um escândalo de votação política ou qualquer outra coisa na América, onde essencialmente o alinhamento acabou fazendo com que a pessoa errada nos cartões de votação votasse como presidente ou político escolhido ou Como você pode ver, eu não estou muito interessado em política, então eu não sei a história completa, mas você entendeu. Agora, o alinhamento ajuda a criar ordem e clareza em um design, mas há maneiras diferentes de alinhar as coisas, obviamente Agora, na maioria das vezes, especialmente quando se trata de texto, você tem alinhamento à esquerda, ok? Agora, no mundo ocidental e na maioria das culturas, você lê da esquerda para a direita. Em última análise, é por isso que o alinhamento à esquerda é tão popular. No entanto, em algumas outras culturas, você realmente lê da direita para a esquerda. Então, isso depende apenas de quem é seu público-alvo. Se seu público-alvo pode ser desse lado do mundo ou desse tipo de cultura, talvez você precise pensar no alinhamento de uma maneira um pouco diferente No entanto, na maioria dos casos, você ficará alinhado à esquerda Agora, você também pode escrever uma linha para dar uma sensação um pouco mais moderna e peculiar e contemporânea Mas, novamente, você precisa ter cuidado com isso , porque não pode parecer muito clichê Agora, o alinhamento central também é muito, muito importante e também é muito útil Mas isso geralmente é melhor usado para coisas como logotipos, mas também para texto, mas não para muito texto. Se for muito texto, parece um pouco volumoso e é difícil alinhar tudo Se for como um título e depois três linhas de texto, alinhamento central pode funcionar. Agora, se você tem esse tipo de bordas irregulares em relação ao texto, pode usar apenas E isso significa simplesmente que o espaço entre as letras é ligeiramente ajustado para que você possa ter as linhas na borda de cada lado do texto perfeitamente retas. Agora, obviamente, há uma pequena troca com o kerning, que abordaremos um pouco mais tarde, mas, você sabe, você tem que escolher seu veneno Então, como você realmente se alinha de forma eficaz? A primeira maneira é usar o sistema de grade. Um sistema de grade ajuda a organizar algum tipo de forma ou estrutura para que você possa, em última análise, garantir que seu texto e tudo na página tenham seu lugar e sejam estruturados de uma forma agradável e equilibrada. Agora, outra forma de garantir que tudo esteja alinhado é usando margens e preenchimento consistentes Isso ocorre principalmente no design de sites. No entanto, também é relevante para o design de logotipos. Por exemplo, nessas diretrizes de marca desse logotipo, você pode ver que há uma certa quantidade de preenchimento e margem em cada lado do logotipo Isso é para garantir que nenhum elemento possa se infiltrar nele para garantir que o logotipo tenha espaço suficiente para respirar e ter uma boa aparência Agora, com relação ao alinhamento, existem muitos exemplos realmente excelentes de alinhamento, mas também existem alguns exemplos de alinhamento ruim Portanto, fique de olho e certifique-se que, ao ver uma versão ruim do alinhamento, tente descobrir por que isso é tão ruim? Por que isso parece terrível, ok? Agora, vamos nos aprofundar em mais exemplos um pouco mais tarde, mas eu só quero dar uma breve visão geral do que é alinhamento para que você possa procurá-lo mais tarde no curso E nos vemos na próxima lição. 61. Repetição: Então, o que é repetição no design da marca? E o que isso significa? Bem, a repetição no design é um pouco como aquela música que continua tocando no rádio Depois de um tempo, você ouve muitas vezes e acaba se sentindo muito confortável e acaba gostando da música que originalmente odiava Agora, no design, a repetição reforça principais elementos visuais para última análise, tornar seu design previsível de uma boa maneira E ao usar e repetir as mesmas características e o mesmo DNA em toda a identidade da sua marca, você pode ajudar a marca em geral a ter uma aparência e uma sensação muito melhores, muito mais confiáveis e muito mais Então, de que maneiras diferentes podemos fazer isso? Bem, a primeira é a tipografia consistente. Ao usar as mesmas fontes em todos os materiais de marca, você pode garantir que sua marca esteja sempre correta Em segundo lugar, é a paleta de cores. Se você usar suas cores da mesma forma em todos os ativos, também pode ajudar sua marca a parecer mais consistente em todos os pontos de contato É por isso que as diretrizes da marca são muito importantes, mas falaremos sobre elas um pouco mais tarde. Em terceiro lugar, o posicionamento do logotipo. Se você estiver usando logotipos diferentes em tamanhos, pesos diferentes e formações e estruturas diferentes, vai parecer confuso, e as pessoas não saberão o que esperar e talvez nem reconheçam sua marca de um ponto de contato para E, a propósito, se por algum motivo você não entender o que significa a palavra ponto de contato, significa simplesmente forma interagir ou se conectar com a marca Então, por exemplo, um ponto de contato pode ser o atendimento ao cliente, outro ponto de contato pode ser o site, outro ponto de contato pode ser uma plataforma de mídia social Na verdade, não importa o ponto de contato ou o ambiente, significa apenas que, como cliente, estou entrando em contato ou interagindo com a marca. Pode até estar segurando o produto na minha mão, ok? Esse é outro ponto de contato É basicamente qualquer experiência que eu tenha com a empresa e seus produtos. Agora, outra abordagem de repetição, que muitas pessoas não usam, é o reconhecimento de formas e padrões Então, por exemplo, se temos um estilo particular de ilustração ou padrão ou tipo de, você sabe, uma forma que é usada talvez no fundo de um site, por exemplo, apenas para torná-lo um pouco mais tridimensional. Tudo isso pode se resumir ao uso da repetição para criar uma aura mais familiar e confiável em torno Então, por que a repetição ainda importa? Bem, se acharmos que uma marca é mais familiar, mais provável que gastemos dinheiro com ela. Além disso, é mais provável que confiemos neles. Então, em última análise, a repetição pode ajudar você a desenvolver uma identidade de marca mais forte Isso pode ajudá-lo a conseguir mais clientes e também pode fazer com que você pareça e se sinta muito mais estabelecido. Vamos pegar o McDonald's, por exemplo, ou o Starbucks, Se você for a qualquer rede global como McDonald's ou Starbucks, em qualquer lugar do mundo, a marca é praticamente a é praticamente Os produtos que eles vendem podem ser um pouco diferentes. Mas a experiência, os pontos de contato, os uniformes, o logotipo , as cores, os móveis, tudo é praticamente o mesmo Não importa aonde você vá, isso é marca, repetição e consistência ao mais alto nível De qualquer forma, isso abrange a repetição. Na próxima lição, abordaremos outro básico fundamental de design de marca que você precisará para realmente elevar suas habilidades de design de marca. Então eu vou te ver então. 62. Usando textura: Então, usando textura no design. Portanto, a textura pode ser muito útil quando você está fazendo design de identidade de marca. Ou criar logotipos para esse assunto. Pode ser muito útil criar fundo especiais que de fundo especiais que dão à sua marca uma dimensão extra, além de adicionar profundidade ao seu design Se você aprender a usar a textura corretamente e realmente entender os benefícios que ela tem, isso pode permitir que você obtenha níveis acima de qualquer outro designer existente. Então, quais são as diferentes maneiras de usar a textura para realmente elevar seus designs Bem, a primeira são as texturas táteis. Isso geralmente é encontrado em itens como cartões de visita, folhetos e embalagens Em última análise, qualquer coisa impressa, segundo lugar, você tem texturas digitais E isso pode ser algo tão simples quanto adicionar ruídos para adicionar verdes, adicionar gradientes, por exemplo, ou algum outro tipo de estímulo visual para simplesmente tornar seu design mais atraente visualmente E o que o uso de textura faz quando você pensa sobre isso em relação ao design, mesmo do ponto de vista digital, é adicionar uma dimensão extra à experiência do cliente. Mesmo que você tenha um fundo com camadas diferentes e talvez tenha um efeito diferente na parte superior, um pouco como este aqui, que eu coloquei 63. Espaço em branco (Ma 間): O que é espaço em branco, também conhecido como Ma no design japonês? Bem, Ma ou espaço em branco não é apenas espaço vazio. Bem, é, mas também não é. É um espaço vazio proposital. Por exemplo, você já esteve site de uma marca de luxo ou em sua loja e há uma abundância de espaço, tipo, muito mais espaço do que você precisa. Essa é a mãe, ok? Isso é espaço em branco. Isso é espaço em branco do ponto de vista da experiência, mas também podemos fazer isso do ponto de vista baseado em um site, onde a abundância de espaço e a falta de uso desse espaço criam uma sensação mais premium Isso cria uma experiência mais arejada onde tudo em que você precisa se concentrar está lá e todo o resto está em branco, ok? E isso é usado estrategicamente tanto ponto de vista do varejo quanto de sites até, você sabe, apresentações de marcas no verso de cartões de visita Ter espaço em branco dá aos olhos espaço para respirar quase quando você está olhando para alguma coisa. Portanto, garantir que você use o espaço em branco eficiente e eficaz permitirá que você obtenha design muito melhor implementando literalmente essa única regra. No entanto, existem diferentes tipos de espaço em branco. Então, por exemplo, temos micro espaços em branco. O microespaço em branco é o pequeno espaço entre coisas como texto, imagens e outros elementos, por exemplo, em um site. Agora, o oposto do micro espaço em branco é o espaço em branco macro. E o espaço em branco macro é essencialmente o que traz essa simplicidade ao seu design. É a coisa que é meio abundante. Há muito disso porque podemos. É literalmente isso. Então, aqui está esse tipo de sensação luxuosa porque diz: Ok, temos todo esse espaço, mas vamos usar essa única coisa, certo? Essa é a diferença entre marcas econômicas e marcas de luxo. Se você olhar para uma espécie de prateleira de uma marca de luxo, você terá uma prateleira que pode conter cerca de 30 bolsas Mas, em vez disso, você tem apenas cinco bolsas espaçadas, essa é a diferença entre alta qualidade e econômica E se você puder fazer isso, e se puder usar esse mesmo tipo de abordagem, tanto com seu design visual quanto talvez com um espaço de varejo, se você acabar criando um desses para uma marca, não tenho certeza. Toda vez que você usa espaços em branco dessa forma, isso pode ajudar a criar uma experiência mais arejada, mais luxuosa e melhor para as pessoas que estão interagindo com a marca naquele E não vamos esquecer que o espaço em branco também está incluído no design do logotipo Por exemplo, espaço negativo. O espaço negativo é uma forma de espaço em branco, certo? Basicamente, você está esculpindo parte desse logotipo para criar uma história adicional como parte desse design Agora, o WhitSpace em geral tem muitos benefícios. Isso pode melhorar a legibilidade. Isso ajuda a posicionar a marca sob uma luz muito mais luxuosa. Também pode ajudar a criar uma sensação de simplicidade e minimalismo e também de elegância, mas o mais importante é que ajuda a direcionar sua atenção para onde ela precisa estar Para que você não se distraia com toneladas de coisas que estão acontecendo em uma página da web ou na loja, por exemplo, você pode se concentrar apenas no que deveria concentrar e todo o resto fica Agora, um site muito bom, que obviamente usa o wtSpace extremamente bem porque eles são muito Tudo neste momento é Apple, certo? Se você olhar o site deles, parece arejado. Mesmo que eles tenham toneladas de informações, ainda parece bom vê-las, certo? Estamos curtindo a experiência de percorrer suas páginas da web e, finalmente, ter uma experiência meio premium apenas pelo fato de as informações estarem em um formato tão digerível Agora, se você não quer ter um fundo branco simples e acha que é um pouco chato, coisa que eu uso no meu site é usar um fundo branco, mas tem pequenos círculos aparecendo como parte do plano de fundo real Portanto, não parece tão claro e simples, mas é uma maneira simples e agradável de criar um pouco de intriga e um pouco de segunda dimensão sem se esforçar muito e ainda manter esse espaço em branco Então você meio que obtém o melhor dos dois mundos. De qualquer forma, espero que você tenha achado algum valor nesta lição em particular, e espero vê-lo na próxima. Te vejo em breve. 64. Noções básicas da teoria das cores: A teoria das cores é essencialmente como as cores funcionam juntas e como elas funcionam do ponto de vista do design E isso pode ajudá-lo, como designer de marca, a criar marcas que possam evocar emoções contar uma história e comunicar uma mensagem realmente importante e subconsciente ao cliente Portanto, qualquer designer de marca que seja bom no que faz entende como usar a cor da melhor maneira possível ou a situação em que ela está sendo usada. Então, vamos começar esta lição falando sobre as cores que existem e como elas funcionam juntas. Então, primeiro, obviamente, temos cores primárias. Isso inclui vermelho, azul e amarelo. E essas três cores não podem ser feitas por nenhuma outra cor existente quando misturadas. Agora, as cores primárias podem ajudar a evocar uma certa emoção. Por exemplo, se você usar cores primárias na grama Ma para criar uma marca, isso pode ajudar a marca a parecer um pouco mais infantil do que se você usasse outras cores misturadas Um pouco mais sofisticado. Agora, depois das cores primárias, você tem as cores secundárias. Esse C inclui verde, laranja e roxo. E as cores secundárias são criadas essencialmente pela mistura de duas cores primárias. Por exemplo, o verde é feito misturando azul e amarelo. O laranja é feito misturando vermelho e amarelo e o roxo é feito misturando azul e vermelho. E depois das cores secundárias, temos as cores terciárias. Portanto, as cores terciárias são criadas quando você mistura uma cor primária com uma cor secundária Isso nos dá variações diferentes de cada uma das cores para que possamos criar mais tons e, finalmente, ter mais opções para escolher ao criar nossa marca Em seguida, temos cores complementares. Agora, as cores complementares estão na roda de cores da extremidade oposta. E, finalmente, eles são escolhidos para criar a quantidade máxima de contraste e, ao mesmo tempo se complementarem muito bem Por exemplo, se observarmos a roda de cores, vermelho e verde e depois azul e laranja, se complementam muito bem porque estão em extremidades opostas da roda de cores. E depois de cores complementares, temos cores análogas Cores análogas estão próximas umas das outras na roda de cores Agora, cores análogas geralmente são usadas para criar algum tipo de harmonia com as cores Então, por exemplo, na roda de cores, você pode ter um azul, meio verde azul, e depois um verde, que funcionam muito bem juntos. Agora, eu sei que existem mais formações de cores que você pode usar na roda de cores, mas a realidade é que é muito improvável que conhecer essas formações adicionais ajude você a criar uma marca melhor Tenho uma forte paixão e sinto que, se você complicar demais as coisas, nunca fará nenhum progresso Então, eu prefiro que você tenha uma compreensão completa dos principais fundamentos, para que possamos nos concentrar neles Em vez de complicar demais as coisas e observar 20 formações diferentes que, na realidade, as outras 16 não o levarão nem perto das quatro primeiras E acabei de perceber que na verdade te ensinei cinco coisas nesta lição, qualquer forma, cores particulares não contam, ok? Vamos colocar as coisas dessa forma. De qualquer forma, falando nisso, nos vemos na próxima lição. Te vejo. 65. Entendendo a roda de cores: Portanto, a roda de cores é uma representação visual de todas as cores disponíveis para você escolher. E há muitas opções. Agora, na lição anterior, abordamos os diferentes tipos de cores e também as diferentes maneiras pelas quais você pode usar as cores juntas. Mas deixei de fora uma de propósito porque queria abordá-la nesta lição para que deixei de fora uma de propósito porque queria abordá-la nesta lição para pudéssemos falar sobre por que certas abordagens de uso cores são usadas em circunstâncias específicas. Então, se você se lembra da lição anterior, temos cores complementares, cores análogas e há mais uma chamada triádica Agora, triádico sugere triângulo, que é basicamente três cores que estão igualmente espaçadas na Então, quando e por que cada uma dessas abordagens deve ser usada? Bem, para mim, pessoalmente, cores complementares costumam ser usadas quando você deseja criar algum tipo de direção. Por exemplo, se eu tiver um site azul e precisar colorir um botão, que eu quero que o usuário pressione, vou pintá-lo de laranja porque ele vai se destacar. Isso dará muito contraste entre o fundo azul, o botão e os olhos do usuário. Agora, do outro lado do espectro, se eu quiser criar um pôster ou talvez um gráfico que tenha uma harmonia real Então, todas as cores funcionam muito bem juntas. Então, nessa circunstância, eu escolheria uma abordagem análoga E então, por fim, do outro lado do espectro, se eu quiser criar muito impacto visual e criar muita intriga e ter um muita intriga e ter contraste quase chocante, então a abordagem tripla pode ser a melhor. E a razão pela qual a abordagem tripla pode ser a melhor é porque você tem três cores trabalhando juntas todas completamente diferentes Eles estão em extremos completamente diferentes do espectro em relação à roda de cores. No entanto, como eles têm uma formação e uma estrutura, eles podem trabalhar juntos. Então esse é todo o segredo. Você precisa se certificar de abordar a seleção de cores com uma dessas três abordagens em mente, entanto, você também precisa abordar de uma forma de, ok, para que essas cores estão realmente sendo usadas? Eles estão sendo usados para criar direção? Eles estão sendo usados para criar harmonia ou estão sendo usados para criar impacto? Essas são as três perguntas que eu me faço. E embora não seja a Bíblia sobre como selecionar cores, porque, obviamente, é um processo extremamente complicado. Se você entra em algum processo de tomada de decisão ao escolher a cor para um projeto de marca, analisa essas três e faz perguntas sobre por que estou realmente usando essas cores e qual é a situação em jogo Você realmente não pode errar muito. Agora, uma vez que você realmente seleciona as cores, entende sua abordagem, a próxima etapa é entender: Ok, eu quero usar tons mais quentes ou quero usar tons um pouco mais frios E esse é um tópico para uma outra lição. Isso porque tons como vermelho e laranja, por exemplo, podem criar um tom quente e agradável que pode ser muito reconfortante, enquanto que quando você opta por tons mais azuis, que são um pouco mais frios, geralmente dá uma sensação de estar muito frio e muito calmante, que pode funcionar, mas depende novamente da situação Então, você precisa tempo para realmente dar um passo atrás e pensar: Ok, que tipo de percepção essa marca está tentando criar? Pense sobre isso. Se eles estão tentando ser simpáticos calmos e muito legais, como, por exemplo, um escritório de advocacia ou um agente funerário, por exemplo , sem serem muito negativos , você provavelmente não usará tons quentes e agradáveis porque precisa ser levado a sério e precisa ser profissional Você quer optar por tons mais frios, pois isso deixa a pessoa à vontade e faz com que ela se sinta calma perto de você e da sua marca Essas são pequenas decisões nas quais não pensamos e, se pensarmos sobre elas, isso começa a elevar nosso trabalho de design de marca além do que poderíamos imaginar Então, são apenas essas pequenas decisões, de qualquer forma. Te vejo na próxima aula. 66. Como entender a ciência da escolha de cores: Por que a cor ainda importa no design? Bem, as cores são muito importantes porque elas podem criar emoção, e se você pode criar emoção, então você pode contar uma história. Se você pode contar uma história, então você pode vender um produto. E se você puder vender um produto , as pessoas contratarão você. Está bem? E é disso que se trata. Como designer de marca, você pode vender o produto de um cliente? Você pode ajudá-los a vender seus serviços? Você pode ajudar a posicioná-los da maneira correta? E a cor é uma daquelas coisas em que, se você pode usá-la muito bem, pode ser uma grande força, mas também se você não souber usá-la bem, ela pode ser seu pior inimigo. Agora, uma coisa que muitas pessoas entendem sobre a cor é que a cor é extremamente subjetiva Então, se você for para a China, obviamente, vermelho está fortemente associado ao Ano Novo Chinês, que é uma celebração, que é uma família com essa felicidade. Mas se você for para o mundo ocidental, vermelho pode simbolizar coisas como perigo, parada e assassinato Mas também pode simbolizar o amor. Portanto, há duas coisas em jogo. Há a localização geográfica e a cultura na qual a cor foi usada, e também o contexto em que a cor está sendo usada. Por exemplo, se eu colocar uma sobreposição vermelha sobre a imagem de alguém que está sendo esfaqueado ou com uma faca ao lado e está deitado no chão com sangue por todo o lado, esse vermelho será percebido uma forma ligeiramente diferente de outra imagem em que duas pessoas estão se beijando Portanto, você tem a mesma cor sendo percebida de forma completamente diferente devido ao contexto que está sendo usada. E entender essas duas pequenas coisas pode realmente ajudá-lo a ter uma mais educada e eficaz comunicação mais educada e eficaz com seu cliente Então, por exemplo, se um cliente vier até você e disser Eu quero que meu logotipo seja azul porque invoca confiança, você pode dizer, mm, ok, 100%, você está O azul foi descoberto por meio de estudos e pesquisas para evocar um senso de confiança O que precisamos fazer, porém, é garantir que escolhamos o tipo certo de azul. E nesse momento, o cliente fica tipo, O quê? tipo certo de azul, mas só há um azul. Você entendeu a ideia. Um cliente acha que entende toda a teoria das cores lendo apenas um único artigo que dizia: azul é igual a confiança, e simplesmente não é o caso Depende do contexto. Depende de onde as cores estão sendo usadas. Depende do tom de azul que está sendo usado. Se for um azul claro muito claro, superintenso e saturado como um turquesa, isso ainda vai evocar confiança Ainda está azul. Se o azul não tem contraste quando está em cima de um fundo branco, ele ainda evoca confiança? Não, isso não acontece. Então, quando falamos sobre cores, quando pensamos em cores, precisamos garantir que, ao discutirmos o assunto com um cliente, possamos realmente nos comunicar com ele , de que escolher a cor azul ou vermelha ou qualquer outra coisa seja apenas uma pequena parte da decisão. Depois disso, haverá outros. Queremos tons mais quentes ou mais frios? Que tipo de percepção queremos criar dentro do cliente? Onde está o cliente? Mundo ocidental, mundo oriental? Em que contexto essa cor real será usada? E não precisamos perguntar isso a eles. Precisamos entender o negócio o suficiente para sermos capazes de responder a essas perguntas sozinhos. Agora, outra coisa a mencionar sobre o assunto antes de passarmos para a próxima lição, e que se inclina um pouco para o gerenciamento de clientes , é quando um cliente vem até você e diz: “Eu realmente quero que minha marca seja roxa, por exemplo. Você diz que não, a cor roxa é terrível. Eu ia dizer outra palavra lá, mas não queria xingar. Devemos usar azul. Deveríamos usar outra coisa. Devemos explorar outras opções. Agora, há a maneira certa de fazer isso e a maneira errada de fazer isso. E a abordagem que eu uso há uma década é perfeita. Vamos explorar isso. A propósito, e me diga se você não quer que eu faça isso, mas eu só quero ter certeza de que obteremos o melhor resultado para o seu negócio, certo? Acho que pode haver outras cores por aí, potencialmente, não tenho certeza, mas pode haver outras cores que possam servir melhor a você e à sua marca. Se você não se importa, posso explorá-los como esforço adicional, tipo, apenas para comparar com o roxo que você está querendo usar? Está tudo bem? Só um idiota absoluto vai dizer não. E o que isso faz é fazer duas coisas. Essa é uma delas. Duas coisas. Primeiro, na verdade, coloca você na boa vontade da escalada, porque o cliente diz: “Uau Você não me deu apenas o que eu queria. Você me dá o que eu precisava. E segundo, ajuda você a realmente obter um resultado melhor para o cliente em seu portfólio, porque a última coisa que você quer é que um cliente dite o processo e diga exatamente o que deseja E Dora diz, mm, ok, eu só quero tentar fazer o cliente feliz. Para deixar um cliente feliz, você precisa dar ao cliente o que ele precisa, não apenas o que ele quer, ok? Confie em mim, é preciso um pouco de coragem para ir contra os desejos iniciais do cliente, mas confie em mim, eles o respeitarão mais por isso e você obterá um resultado melhor para eles E é por isso que fazemos o que fazemos, ok? Vamos para a próxima aula, e mal posso esperar para vê-la . Te vejo em breve. 67. O que é a psicologia das cores e se isso é realmente importante: Agora, as propriedades das cores são super simples e, em seguida, precisamos aprender a usá-las. Portanto, temos matiz, valor e saturação, e entender essas três propriedades e como ajustá-las e refiná-las à medida que avança ajudará você a elevar o trabalho de design de sua marca Então, primeiro, vamos entender o que cada um deles e depois também como podemos usá-los para impactar nosso trabalho de design de marca e a percepção que nossos clientes têm quando veem as marcas que criamos. Então, primeiro e acima de tudo, vamos sacudir o Hue. Huh é matiz. Agora, a pergunta que você pode estar se perguntando é que o inferno é enorme Bem, o matiz é a cor real em si. Então, praticamente o mais fácil de entender, ok? Então, ou é vermelho, é azul, é verde, é amarelo, é roxo. É a cor. A cor em si. Está bem? Então, super simples de entender, vamos seguir em frente. Agora, a segunda propriedade é valor. Então, o que é valor? O valor é o quão clara ou escura é a cor. Se a cor for clara, ela é chamada de tonalidade. E se for mais escuro, é chamado de sombra. Então lembre-se, claro para tonalidade e escuro para sombra. Agora, o valor é importante porque o valor pode ditar o contraste e o impacto de cada uma das cores com as quais estamos brincando Então, ao entender o valor, você pode realmente adicionar profundidade ao design da sua marca, o que obviamente é muito importante. A terceira propriedade é a saturação. E a saturação, tenho certeza que você já sabe, é o quão brilhante e vibrante ou opaca e meio suave a Agora, como você realmente usa essas três propriedades diferentes e como você equilibra tudo junto? Bem, vamos manter as coisas simples porque eu adoro coisas simples. Matiz são as cores, ok? Então, já abordamos isso na lição anterior entendendo as diferentes formações e por que você escolheria uma em vez da outra, ok? Em seguida, temos o valor, ok? Então, quão claras ou escuras queremos as coisas? Novamente, dê um passo atrás e pense na percepção que você está tentando criar com a marca. Por exemplo, você quer ser visto como super brilhante, colorido e vibrante, como o vermelho e o amarelo no logotipo do McDonald's, ou você quer ser visto como mais equilibrado harmonioso, descontraído e profissional, como, você sabe, um escritório de advocacia ou, sei lá, a Berkshire Hathaway, por exemplo, o que também nos leva à saturação, certo nos leva à saturação Então, novamente, todas essas três propriedades estão trabalhando juntas à sua maneira. Para criar essa percepção. Portanto, se você tiver as cores erradas no começo, outras duas propriedades não vão realmente ajudá-lo. Tudo precisa ser feito corretamente. E é por isso que é tão importante dar um passo atrás e pensar: Ok, vai fazer sentido se eu quiser que o logotipo seja super divertido e, você sabe, divertido, ter uma paleta de cores realmente saturada e brilhante, mas depois Não faria nenhum sentido, certo? Por outro lado, faria sentido para mim ter um escritório de advocacia ou empresa de consultoria realmente sério e tê-lo como sendo, você sabe, super escuro com baixa saturação, onde parece super chato e também Na verdade não, certo? E você só meio que obtém essa experiência, na minha experiência, observando o trabalho de outras pessoas e como elas abordam as coisas, mas também observando como os clientes reagem a determinadas marcas. Então, por exemplo, se você olhar o setor de tecnologia e ver a quantidade de azul que está sendo usada, essa percepção e essa ideia do azul sendo usado na tecnologia e que estar conectado à tecnologia não pode realmente ser ignorada porque as pessoas têm essa percepção incorporada apenas vendo todas essas diferentes empresas de tecnologia. Isso significa que temos que escolher exatamente o mesmo azul? Não. Mas podemos pegar isso e usá-lo a nosso favor , usando algo que tenha um tom mais frio ou um tom de azul para nos ajudar a criar essa percepção de azul para nos ajudar a criar forma meio Então, acho que a principal conclusão é pegar matiz, valor e saturação e refiná-los pouco até chegarmos a um ponto em que estejamos felizes com isso, com a percepção que isso vai criar ou, pelo menos, com a percepção percebida que vai E, ao fazer isso, poderemos tomar decisões muito melhores em vez de seguir em frente e esperar pelo tomar decisões muito melhores em vez de melhor, dar um passo atrás e, na verdade ver o que mais aconteceu no mercado e depois olhar para as cores que escolhemos e pensar Ok, talvez isso funcione um pouco melhor Eu só estou ajustando, ajustando, ajustando, ajustando. Ao entender como refiná-la e essas três propriedades e entender o que você está mudando e por quê, isso ajudará você a elevar seu trabalho a um nível muito mais alto E então começamos uma conversa completamente separada, que vai ser, hm, ok. Quando você cria o site para um cliente, potencialmente um cartão de visita ou qualquer outra coisa, e já explorou uma paleta de cores Mas então, quando você começa a realmente aplicar a paleta de cores, talvez queira mudar alguma coisa ou ajustar alguma coisa. Não tenha medo de fazer isso. Você é, como seu trabalho, capaz de orientar o cliente da melhor maneira possível. Por exemplo, se você tem uma paleta de cores com a qual eles estão satisfeitos, basta adicionar uma cor adicional ou um tom adicional de azul, por exemplo, para ajudar a criar mais profundidade Isso vai ajudar a criar um design melhor. Você pode adicionar isso mais tarde e depois dizer ao cliente que, a propósito, quando eu estava projetando seu site ou criando este folheto, blá, blá, eu adicionei mais algumas cores à paleta de cores que devem ser usadas Eu só pensei que isso ajudaria nos resultados. Obviamente, se você quiser alterá-lo, tudo bem, mas eu só queria ter certeza de que tinha a melhor aparência possível. De qualquer forma, espero que você tenha gostado desta lição e nos vemos na próxima. 68. Como criar um design para diferentes mídias (RGB vs.: O que são RGB e CMYK? Bem, eles são essencialmente modelos de cores que podem ajudá-lo a criar ativos de marca muito melhores porque têm uma saída distinta e direta, que, em última análise, RGB deveria ser para saída digital, e CMYK é específico para Então, qual é o modelo de cores RGB? Bem, RGB realmente significa simplesmente vermelho, verde e azul. E esse modelo de cores é perfeito para sites, plataformas de mídia social, apresentações digitais e qualquer coisa que você veja na tela E a maneira como isso funciona é que, se você ampliar bem de perto qualquer tela que esteja vendo , verá pequenos pixels vermelhos, verdes e azuis que funcionam juntos propositadamente para criar cores diferentes na tela E se você pegar todas essas cores e maximizá-las até a configuração mais alta , no final das contas obterá branco. Vice-versa, se você os reduzir até o ponto mais monótono, você ficará preto Agora, as cores RGB são super brilhantes e vibrantes porque foram criadas para a experiência digital, pois , em última análise , usam emissão de luz para renderizar a cor de forma vívida Agora, o CMYK, por outro lado, funciona de forma um pouco diferente porque CMYK significa Ken, magenta, amarelo e K, funciona de forma um pouco diferente porque CMYK significa Ken, magenta, amarelo e K, o que basicamente significa preto. Usando o modelo CMYK, podemos criar qualquer cor na roda de cores usando uma pequena abordagem chamada mistura subtrativa, que basicamente usa tinta e pigmentos para subtrair e adicionar cores diferentes em níveis diferentes em níveis diferentes Agora, com o CMYK, as tintas são colocadas em camadas no papel. E com a mistura subtrativa, quanto mais cores você adiciona, escura a Em última análise, quanto mais cores você adicionar, mais próximo ficará do preto. E, obviamente, o modelo CMYK é usado para coisas como folhetos, cartões de visita ou qualquer outra coisa que você imprima com Obviamente, garantir que seu arquivo do Illustrator esteja configurado para um desses dois modelos será muito importante, dependendo do tipo de trabalho que você está fazendo nesse arquivo específico Portanto, será muito útil separar seus elementos digitais e impressos nos arquivos do Adobe Illustrator para garantir que você não tenha nenhum cruzamento e possa manter as coisas superorganizadas De qualquer forma, falando nisso, nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 69. Criando paletas de cores de marcas incríveis: Ok, então como você realmente cria uma paleta de cores memorável e funcional para uma marca Bem, tudo começa com a compreensão real da personalidade da marca e da percepção que você deseja criar na mente do cliente. E o primeiro passo para fazer isso é pesquisar um pouco. Isso inclui analisar o mercado. Isso inclui conversar com o fundador da empresa. Mesmo que seja uma empresa maior, conversando com funcionários dentro da empresa para entender o que realmente torna esse negócio especial e o que o faz funcionar? Qual é o DNA desse negócio? você pode entender quem é a empresa do ponto de vista da missão, da visão e da personalidade, você pode criar uma paleta de cores que possa simbolizar e, você pode criar uma paleta de cores que possa em última análise, refletir esses valores e última análise, refletir esses valores a Por exemplo, você está trabalhando com uma empresa que se considera bastante luxuosa e sofisticada ou está trabalhando com uma empresa um pouco mais divertida e quase engraçada, porque esse tipo de coisa importa, porque se é um tipo de empresa mais luxuosa que busca ter mais prestígio e, você sabe, parecer então você vai usar tons de muda mais sutis. Por outro lado, se você tem uma marca que é super divertida e divertida , ela será um pouco mais brilhante e animada Então esse é o primeiro passo, realmente entender o que você está tentando comunicar antes mesmo de começar a ver quais cores escolher. Agora, depois de entender a mensagem que você deseja comunicar com a paleta, a próxima etapa é realmente começar a criar a paleta Agora, entender a formação de uma paleta de cores é realmente muito simples E o que eu gosto de usar é a regra 603010. Portanto, seu conjunto de 60 é geralmente uma cor base mais natural, principalmente branco ou meio que um cinza claro muito claro. Ou se você é um personagem um pouco sombrio, geralmente é algo um pouco mais escuro, como um preto ou um carvão, como um preto ou um carvão Agora, essa é a cor que será usada 60% da sua marca. Então pense em um site, por exemplo, que você acessa e a maior parte é branca, ok? Isso seria branco como a cor de 60%. Agora, o próximo é 30%, que é, em última análise, sua cor principal. Agora, sua cor principal é em última análise, a cor principal por trás da sua marca, se você ainda não presumiu isso . Por exemplo, pense em Tiffany and Co e Coca Cola Com a Tiffany and Co, você tem aquele lindo e rico ovo azul de pato, e com a Coca Cola, você tem Essa é a cor principal da marca e deve ser usada 30% das vezes quando você está realmente projetando coisas para a empresa. Agora, os últimos 10% são sua cor de destaque. Então, essas cores são usadas para, em última análise influenciar a pessoa que está realmente olhando para o ativo que você está criando. Por exemplo, se você estiver criando um site, por exemplo, você terá uma página inicial com um pequeno botão, que é, em última análise, para onde você deseja levar o usuário, e essa cor de destaque deve ser usada lá porque, na verdade, guiará o olhar da pessoa para aquele elemento específico, para que você possa levá-la guiará o olhar da pessoa para aquele elemento específico, para que você possa a fazer o que você quer que ela faça Agora, qual cor você realmente deve usar? Bem, nós já abordamos isso nas lições anteriores. O problema da teoria das cores, da criação de paletas de cores e do uso de cores na marca é que não é tão simples quanto dizer isso, isso, isso Precisamos entender como cada um dos fundamentos está funcionando em conjunto para, em última análise, nos ajudar a criar e tomar decisões mais fundamentadas Então, quando queremos criar esse tipo de paleta de cores de três a cinco cores, não queremos complicar demais as coisas, e queremos sempre nos referir à pesquisa de como realmente analisamos a empresa, o que é essa empresa e qual é a percepção que queremos criar dentro do cliente E então, em última análise , tudo se resume à harmonia. Então, usando as diferentes abordagens que abordamos anteriormente nesta fase específica, você se lembra de que existem cores complementares, cores análogas e tricolores que podemos usar para criar harmonia entre cada das cores usadas em nossa paleta Em última análise, do ponto de vista da marca, precisamos ser capazes de contar uma história com a paleta de cores que estamos usando E se pudermos fazer isso , isso pode nos permitir criar identidades de marca muito melhores Isso pode nos ajudar a contar histórias muito melhores e também pode nos ajudar a receber muito mais porque sabemos do que estamos falando. E podemos ter discussões mais educadas e detalhadas com o cliente do que , de qualquer forma, estamos aprendendo muito Nos vemos na próxima lição. 70. Gradientes de cores e efeitos: Usar gradientes com suas cores pode realmente ajudá-lo a dar vida às cores que você usa na identidade de uma marca Agora, você também pode usar coisas como texturas. Então, nesta lição, vamos explorar algumas maneiras diferentes pelas quais texturas e gradientes podem ser usados em identidades de marca para realmente dar vida ao design Agora, uma das coisas realmente importantes quando você usa gradientes, tipos de texturas e outros padrões divertidos com design da identidade da sua marca é que isso precisa ser feito com Você não pode simplesmente fazer isso com moderação. Você não pode simplesmente fazer isso demais. Se você fizer isso demais, ele perde a novidade. E a linguagem de design dessa marca em particular se torna um pouco confusa, ok? Se você vai usar um gradiente para uma marca, precisa usá-lo de uma certa maneira Você precisa usá-lo de forma consistente em todos os ativos, pois essa marca precisa ter o gradiente aplicado de uma maneira específica para que seja distinto, mas também coerente Agora, os gradientes vêm em todos os tipos de formas e tamanhos, certo? E quando você está usando um gradiente, se você não sabe o que é um gradiente, um gradiente é essencialmente como uma cor desvanece lentamente Você precisa se certificar de que as duas cores que você está usando para criar o gradiente possam ser usadas como gradiente Então, por exemplo, se você usar duas cores que simplesmente não devem ser mescladas, você terá um problema E a razão pela qual você vai ter um problema é porque no centro, vai ficar um pouco enlameado, ok? Vai ficar sujo. será uma transição limpa. E é por isso que, quando escolhemos cores para usar em um gradiente ou criar um ingrediente, devemos usar a abordagem análoga , porque isso acabará por permitir que você obtenha cores que possam se harmonizar Agora, quando você deve usar gradientes? Bem, há alguns momentos diferentes um gradiente se encaixa na abordagem de design da marca Portanto, você deve usá-lo potencialmente quando estiver tentando comunicar algo como Não sei, transformação, inovação, algo em que algo está mudando ou em que há algum tipo de processo que precisa acontecer para a marca. Esta é a oportunidade perfeita para usar ingredientes, porque o gradiente e as cores que você está escolhendo não existem apenas por causa disso Eles estão lá com um propósito. Eles estão lá para realmente contar a história da marca. Você também pode usá-lo para, digamos, por exemplo, um gradiente de azul para criar algo mais calmante e, você sabe, mais relaxante. Tudo isso funciona. Tudo o que estou dizendo é que, quando você está realmente usando o gradiente, certifique-se de criar o gradiente de uma forma que realmente agregue valor à história da marca, e não esteja fazendo isso apenas por uma questão de Ok, eu vou fazer um gradiente porque, seja o que for, é exatamente isso que vou Faça isso com um propósito para que, ao falar com o cliente, você possa dizer: Ok, confio nessas cores e as formo dessa forma para contar a história da marca. Agora, limite a quantidade de cores que você está escolhendo ao criar um gradiente. Eu o limitaria a talvez quatro no máximo, mas sinceramente o manteria em cerca de dois, talvez três de uma vez, mas dois também é um bom número para manter, porque vai simplificar e também garantir que ele possa ser aplicado praticamente em qualquer lugar E lembre-se, obviamente, tons mais quentes evocarão, você sabe, emoções diferentes dos tons mais frios, como discutimos anteriormente no Portanto, lembre-se disso ao selecionar os tons a serem usados em seu gradiente. E você pode testá-lo e tentar combinar tons mais frios com tons mais quentes, mas lembre-se de que certos tons devem funcionar bem com outros Procure no site Pinterest e no Google, obviamente, e use as mãos para obter exemplos de gradientes, apenas para ter uma ideia de quais cores funcionam bem juntas, e então você pode se inspirar nelas para criar E, por fim, certifique-se que, ao criar um gradiente, explore a adição de algum tipo de textura ao gradiente para que ele se destaque um pouco mais Terei aulas no curso para mostrar como fazer isso e usar gradientes de uma forma mais prática Mas até lá, nos vemos na próxima lição. Veja isso. 71. Estabeleça as diretrizes de cores da marca: Ok, então como você realmente cria linhas tingidas de marca para o padrão de cores que você Bem, esse é um exemplo de uma patente de cores que eu criei para uma marca E na lição anterior, se você se lembra de quando eu estava falando sobre gradientes e, obviamente, usando padrões, esse é um verdadeiro exemplo de uma marca que eu criei chamada lumen Basicamente, a marca se preocupa em criar apresentações para ajudar as ideias do cliente a brilharem, ok? Então você vem até eles com uma ideia, e a D Lumen ajudará a criar uma apresentação para vendê-la aos investidores e comunicá-la à sua força de trabalho, ok Agora, essa marca em particular queria que as cores comunicassem algo sobre dar vida à ideia. Então, obtive um azul e verde usando a abordagem análoga que mostrei antes E eu criei uma paleta de cores em que o verde mais claro estava brilhando e criando esse tipo de abrigo com o verde na parte inferior, mas a parte superior meio que parece um céu, então parece o sol Parece que a ideia está realmente ganhando vida. Está esclarecendo a ideia, ok, que é, em última análise, de onde veio o nome lúmen Então é isso que quero dizer sobre tudo meio que se afundar E só para manter as coisas super simples, essa é a paleta de cores Super simples. Não precisa ser muito complicado. Você pode fazer com que pareça sofisticado e, você sabe, louco, mas mantenha-o simples, porque você tem que lembrar que você pode criar a paleta de cores mais complicada do mundo, mas se o cliente não puder usá-la, é inútil Portanto, tenha isso em mente. Agora, outra coisa a ter em mente é que, ao criar uma paleta de cores com seu cliente, você precisa mostrar a eles como usá-la, mas não precisa, você sabe, criar o site inteiro e mostrar a eles como fazer isso Você pode simplesmente fazer algo um pouco assim. Então, por exemplo, aqui, eu tenho a regra 603010, ok, que eu mencionei um pouco antes Agora, os 60% são da cor branca, ok? Isso é o que vai estar, você sabe, no plano de fundo do site. Em última análise, será o que estará na frente do cartão de visita nos materiais de marketing, todo esse tipo de coisa. Então esse é o pano de fundo, ok? Agora, este é o gradiente de cor principal deles. Está bem? Normalmente, seria apenas uma cor. Mas, para as circunstâncias específicas dessa marca, as três como uma só, se isso faz sentido Então, o gradiente conta como um, ok? Agora, os 10% são a cor de ativação, ok? Então, digamos, por exemplo, que se estivesse em um site, essa seria a cor de todos os botões. Ok, para mostrar, é aí que você deve clicar. Está bem? É por isso que você precisa ir. E se você se lembra, quando eu estava falando sobre como selecionar cores e as diferentes abordagens, cores análogas são essas aqui. Portanto, essa é a abordagem análoga em que essas três cores se complementam Mas então você tem essas cores que são exatamente o oposto dessa cor. Está bem? Então, se você olhar para a roda verá cores alaranjadas ou de cores, verá cores alaranjadas ou amareladas como essa, meio dourado escuro, sabe, como quiser chamá-lo Isso é oposto ao azul e ao verde na roda de cores. Certo? Então, eles se complementam , mas de uma forma mais harmoniosa Isso complementa essas cores, e essas complementam essa cor porque são diferentes, muito diferentes em seu contraste, ok? Então, isso é algo que você realmente precisa ter em mente. Agora, o próximo slide, que vou mostrar, então isso é só para dar os códigos hexadecimais, ok? O próximo são apenas tons e matizes, ok? Então, por exemplo, se você estiver usando essas cores, se precisar de algo um pouco mais escuro ou um pouco mais claro, você pode simplesmente usá-las, ok? E a próxima é como essas cores devem ser usadas, quais combinações. Está bem? Por exemplo, temos essa cor, essa cor, essa cor, que pode ser usada para coisas como ícones e outras coisas. Temos o gradiente real, que pode ser usado com o laranja e o branco, que normalmente será a forma mais comum de ser usado E então também temos apenas o gradiente com o branco. Então não precisa ser super complicado, ok? Você pode manter as coisas super simples assim, e isso faz parte de um modelo de diretrizes de marca, que na verdade está na comunidade do Brand Designer Pro. Você pode baixá-lo gratuitamente e, literalmente, fazer exatamente o mesmo que está aqui, tudo bem para seus clientes a partir de agora. Está bem? Espero que você tenha gostado dessa lição. Sei que foi rápido , mas nos vemos no próximo. Nos vemos lá. Tchau tchau. 72. Como analisar exemplos de uso de cores de marca (estudos de caso): Ok, então nesta lição, eu quero falar sobre algumas marcas e como elas usam cores, marcas que você conhece e já viu 1 milhão de vezes antes, para que você possa entender não apenas quais cores elas estão usando, mas como elas as estão usando e em quais proporções, ok? Então, a primeira marca que vamos ver é a Coca Cola. Em seguida, analisaremos a Starbucks e depois veremos Está bem? Porque a Apple é um pouco mais complicada. Agora, com a Coca Cola, é muito simples, certo? A cor principal deles é, você adivinhou, vermelho, ok? Como você pode ver aqui, à medida que examinamos seu livro de marcas, você pode ver este texto. Vamos abordar uma tipografia um pouco mais tarde no Mas essa fonte é da Coca Cola, ok? Não é a fonte do logotipo, mas é a fonte um pouco mais legível , usada para conteúdo e texto reais Agora, você pode ver aqui que eles são muito consistentes com o uso desse vermelho, ok? É usado aqui como a cor principal e depois é usado aqui como uma espécie de destaque, mas ainda é o mesmo vermelho. Ainda é o mesmo esquema de cores. São exatamente a mesma paleta de cores. Eles acabaram de ser trocados, ok? É apenas uma versão invertida. Aqui está basicamente o mesmo vermelho, apenas com preto. Está bem? Então, até agora temos preto , vermelho e esse tipo de branco prateado, ok? Agora, à medida que avançamos, começamos a ver que Coca Cola começa a incluir outras cores na paleta Está bem? Portanto, eles podem fazer isso por vários motivos diferentes. A primeira razão é porque eles existem há muito tempo, ok? Eles existem há quase 100 anos, certo? Talvez até mais. Agora, à medida que avançamos no livro da marca, veremos outros exemplos desse vermelho usado, mas também, como você pode ver aqui, outras alternativas complementares ao vermelho, que também podem comunicar o que está dentro da lata. Está bem? Então, por exemplo, Lime, ok? Você adivinhou. Eles estão usando a cor verde, ok? Limão. Que surpresa. Amarelo, baunilha, você sabe , meio que, quero dizer, eu sei que baunilha não é essa cor, mas é uma cor estética mais complementar e agradável para combinar com o conceito de baunilha, ok? Então, no centro de tudo o que a Coca Cola faz, vermelho está sempre no centro, vermelho e branco, mantendo as coisas super simples E essa é praticamente a empresa mais famosa do mundo inteiro, certo? Eles mantêm as coisas simples. E a razão pela qual eles mantêm as coisas simples é porque isso os ajuda a serem reconhecidos com muita, muita facilidade. Agora, obviamente, leva tempo para as empresas construírem esse tipo de valor de marca na mente de um cliente, mas você entendeu, certo? Não há necessidade de ser sofisticado com todas essas coisas. Tipo, veja isso, você sabe, como se você nunca visse isso na marca ou na publicidade da Coca Cola Veja aqui, nós temos os 60% aqui em cima. Então temos branco e preto, e depois temos algumas outras cores também, como, por exemplo, coca diet e depois a cor do café com coca diet Então, as cores estão sendo usadas para comunicar o portfólio real de produtos da marca, ok? Você tem outras aqui, os verdes, todas essas cores de novo, eles estão usando cores para segmentar o portfólio e comunicar o que realmente está no produto, ok? Então, limão, laranja, canela, gengibre e limão. Essa é um pouco estranha , para ser sincera, mas mirtilo, manga torcida Tudo isso faz sentido daqui, do ponto de vista do sabor, então a cor reflete Está comunicando isso. Vamos um para a Starbucks Agora, a Starbucks, novamente, usa uma cor muito, muito bem. Starbucks verde, ok? É uma das verduras mais icônicas do mundo inteiro, especialmente em termos de branding. Agora, eles têm outro verde, que é uma espécie de verde acentuado e depois um verde doméstico Então, eles estão usando a abordagem análoga para criar essa paleta de verdes onde podem criar diferentes níveis de profundidade, ok Então, obviamente, esse é um tom muito mais escuro desse verde. Este é um pouco mais claro, então esse é um pouco mais de um tom, e então esse é um tom significativo, então é uma versão extremamente clara desse verde em particular Então, todos eles estão basicamente centrados em torno desse mesmo verde, mas estão essencialmente harmonizados porque vêm exatamente do mesmo ponto central, ok Agora, então eles têm outras cores. Portanto, esta é uma das empresas e marcas de maior sucesso em todo o planeta, e elas literalmente têm esse verde com outras três cores que são essencialmente o mesmo verde. Eles são apenas um pouco mais escuros, um pouco mais claros e muito mais claros E então eles têm preto, branco e um tom neutro. Eles são essencialmente os mesmos. Isso é como um esbranquiçado. Não é complicado, ok? Mantenha as coisas simples. Mantenha as coisas simples. Consistência e simplicidade são a chave. E então veja, você pode ver aqui que eles estão usando cores diferentes e, você sabe, muito parecido com o que a Coca Cola fez, onde eles estão dizendo: Ok, no verão, vamos usar esses tipos de cores Com o nitro, vamos usar esses tipos de cores. Então, novamente, aqui você pode ver que eles estão usando um gradiente para, novamente, comunicar o efeito nitro do produto real Então, novamente, tem um propósito, cair. Então, novamente, eles estão usando, tipo, marrons e lindas cores de mostarda e cores de outono Na primavera, eles serão muito mais brilhantes no verão e no outono. Então, eles estão segmentando tudo e comunicando tanto a temporada real quanto o produto com o aspecto nitro Mas isso deve dar uma ideia de como as marcas mantêm as coisas simples, mas também pegam o que estão fazendo e o expandem de uma forma que tenha um propósito. Ok, então, no que diz respeito à simplicidade, tivemos Starbucks e Coca Cola, mas agora temos Então, quantas cores a Apple usa em sua marca? Bem, praticamente apenas dois, certo? Preto e branco e talvez alguns tons de cinza, certo? Mas eles mantêm as coisas super simples. Você pode ver aqui, preto e branco. É como um esbranquiçado para o fundo, preto e branco, preto e branco, preto e branco, preto e branco. Mas então eles têm uma fotografia que meio que dá vida a ela. Você pode ver em todo o site que eles deixam os produtos reais brilharem mantendo sua paleta de cores super simples Eles não precisam ser muito elaborados com sua paleta de cores Eles mantêm as coisas muito simplistas. Não há outras cores por aqui, além de, você sabe, essas aqui, que são essencialmente um padrão. Eles mantêm sua paleta muito simples, eu acho, para que possam fazer pequenas coisas divertidas como essa para comemorar o Dia dos Namorados, por Isso permite que sua expressão real brilhe em vez de dizer, por exemplo, se sua cor principal era, eu não sei. vermelho, por exemplo, tem esse vermelho, que então se chocaria principalmente com todas essas coisas aqui, que é apenas, você sabe, obviamente, roxo e laranja e, você sabe, verdes e laranjas e Se você tivesse, tipo, um grande banner vermelho brilhante aqui, pareceria muito estranho Pareceria muito estranho. Você realmente não pode fazer isso. Não é do melhor interesse do cliente e não é do melhor interesse do ponto de vista do design Portanto, eles mantêm tudo muito simples e neutro para permitir que transmitam a mensagem e também sejam expressivos com seus banners outros ativos para garantir que o produto Como, por exemplo, a embalagem, a embalagem da Apple, ok? Veja a embalagem do relógio ocular. É só uma caixa branca com o relógio. É isso mesmo. simples quanto isso. Não precisa ser super criativo ou super, você sabe, inteligente Mantenha as coisas simples. Mantenha-o super simples. Você pode ver que cada produto que eles usam, aí está. Novamente, o produto está brilhando. O produto está na vanguarda de tudo. Todo o resto branco, cinza, preto, pronto. Acabou, certo? E eles fazem coisas simples muito bem, como, por exemplo, tipografia, que abordaremos um pouco mais tarde e design de logotipo, obviamente, que abordaremos Esses são os tipos de coisas e essa é a confiança que você precisa em relação à aplicação de cores. Você não precisa ser sempre super criativo e extrovertido. Se ele atende ao resumo e comunica o que você queria comunicar, você não precisa ser criativo com ele Está bem? Então, esses foram três exemplos de marcas diferentes e como elas usam cores de maneiras diferentes. Então, espero que tenha sido útil. De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. Nos vemos lá. 73. Usando a paleta de cores do Adobe: Fazendo uma paleta de cores em color.adobe.com, ok? Essa ferramenta é muito útil e há alguns motivos pelos quais eu gosto de usá-la. É muito eficiente na criação de paletas de cores, certo? Agora, você não precisa usar os tons exatos, mas definitivamente pode ajudar explorar novamente a opção análoga, a opção de teste e também a opção complementar Agora, também existem muitos outros tipos diferentes de opções , como você pode ver aqui. Mas esses são os três principais que eu usaria apenas para manter as coisas simples, porque, para ser honesto com você, seu cliente realmente não precisa de nada que seja muito complicado. Eles podem pensar que precisam de 20 cores para sua paleta, mas não precisam, acabamos de explorar no exemplo anterior, onde a Coca Cola, a Apple e a Starbucks literalmente tinham uma ou duas cores como cores principais, e todo o resto era apenas extra, e todo o resto era apenas extra Então, como encontramos essas cores principais? Digamos, por exemplo, que vamos criar uma marca para uma empresa de tecnologia, ok? Vamos usar azul, certo? Agora, a primeira cor que vamos procurar é o azul, ok? Então, digamos, por exemplo, ok, vamos. Na verdade, vamos fazer, tipo, um roxo azulado. Isso vai ser legal. Vamos fazer um gradiente. Ok, vamos fazer um gradiente. OK. Então, temos a abordagem análoga E à medida que avançamos, podemos ver essas cores ganharem vida. Então você pode ver aqui, nós temos essa aqui, que é meio que a cor principal. Então temos isso, e depois temos isso. Então, esses três juntos funcionam muito bem. Poderíamos até fazer quatro potencialmente. Nós até faríamos quatro. Olha isso. Então, digamos, por exemplo, se tivéssemos isso aqui e fizéssemos algo como se eu tivesse perdido isso agora, mas não importa. Está tudo bem. Nós fazemos algo assim. Vamos ver isso. Vamos ver se pegamos isso e apenas capturamos a tela e depois pegamos o gradiente aqui e o colocamos Podemos literalmente fazer o gradiente para nós aqui, muito, muito facilmente, ok? Ou seja, você pode até fazer quatro, fazer até quatro, com muita facilidade. Então, no final das contas, você tem um bom gradiente que pode usar E, obviamente, você pode trocá-los se realmente quiser apenas para tornar as coisas ainda mais fáceis. Mas então você vai. Você pode literalmente criar um gradiente como sua paleta de cores principal ou usar essas cores de forma diferente ou separada, o que realmente não importa Isso mostra o quão boa é essa ferramenta. Você pode criar gradientes com muita facilidade. Você pode criar uma paleta de cores com muita facilidade. E então, no final das contas, tudo o que você faria seria ter apenas um branco ou criar, você sabe, uma cor principal e, obviamente, sua cor de ativação. Vamos encontrar a cor de ativação agora. Vamos para cortesia, ok? E obtemos o mesmo azul ou aproximadamente o mesmo azul, mais ou menos. Então, por exemplo, esse aqui, ok? Perfeito. Então, temos isso aqui, que vai nos servir muito bem. Esse amarelo vai funcionar muito bem. Mas então, se quiséssemos, poderíamos fazer isso. Então copie isso, volte para Então, novamente, estamos usando esse azul aqui, esse roxo azulado com o gradiente que criamos antes deste Então, se voltarmos a essa opção, podemos realmente encontrar algumas alternativas para esse amarelo, o qual falamos antes. Se voltarmos e obtivermos o amarelo real. Então, digamos, por exemplo, que se quisermos fazer isso, podemos ir para Analogous e colocar isso aqui Então, temos o amarelo agora aqui. E isso nos dará outras opções para o amarelo. Então, nós literalmente acabamos de criar uma paleta de cores em cerca de 2 minutos. Enquanto olhávamos para o azul, obtivemos variações do azul. Em seguida, obtivemos um gradiente para o azul em literalmente cerca de 30 segundos com muita facilidade com um belo roxo, então funcionou muito bem E então encontramos uma cor complementar que nos permitiu, em última análise , obter uma incrível variedade de cores. Então, nossas cores principais ou gradientes e, em seguida, uma cor complementar e, obviamente, coloque-a com branco ou algo parecido com cinza claro, por exemplo Um gradiente de cores usando color.ondobe.com em, literalmente, cerca de três ou 4 minutos, três ou 4 minutos De qualquer forma, espero que tenham gostado desta lição e nos vemos na próxima. Te vejo. 74. Como a tipografia e as fontes podem moldar a percepção de uma marca: O poder da tipografia na marca. Agora, todos nós sabemos o que é tipografia, mas sabemos como usá-la adequadamente para criar uma resposta emocional, seja a elegância de um serafonte ou a simplicidade moderna de um seraponte San ou a ousadia de um mostrador A realidade é que a tipografia que você usa pode influenciar diretamente a forma como o cliente percebe uma Então, vamos primeiro falar sobre como diferentes tipos de fontes podem alcançar uma percepção diferente na mente do cliente. Vamos começar com seroponts. Agora, os seropontos são normalmente associados à confiabilidade, Por exemplo, o New York Times usa seropont para dar a percepção de confiabilidade e confiabilidade E os Seropons incluem fontes como Times New Roman Agora, por outro lado, os seropontos de San são um pouco diferentes E incluem fontes como Hal Vega e Ariel. Agora, as fontes San Sara são um pouco mais modernas. E a razão pela qual eles parecem mais modernos é simplesmente porque não têm a pequena cauda no final de cada uma das letras. Você vê as fontes Sansa usadas muito bem com marcas como Apple porque elas querem parecer extremamente modernas e inovadoras Agora vamos detalhar um pouco o lado técnico das fontes. Mas, no momento, estamos apenas entendendo os diferentes tipos de fontes disponíveis para que possamos entender o aspecto geral da tipografia antes de nos aprofundarmos nos detalhes Em seguida, temos fontes de script. Isso seria um tipo de letra como lagosta, por exemplo. E esses tipos de fonte são usados para criar uma sensação de elegância e criatividade e apenas para serem super ousados e se destacarem torna extremamente adequados para marcas da indústria da moda, por exemplo, mas podem ser usados para qualquer setor e qualquer marca existente. Agora, cada um desses tipos de fontes pode ser usado de maneiras diferentes para criar uma reação emocional diferente Embora o contexto seja fundamental, você pode usar esses três tipos diferentes de fontes de maneiras diferentes para criar uma percepção diferente na mente do cliente. Em última análise, é disso que se trata a marca, criar a percepção em torno da marca. Por exemplo, se pegarmos uma versão super ousada desse tipo de face, podemos simbolizar algo relacionado à potência, resistência e confiabilidade No entanto, se pegarmos exatamente a mesma fonte, mas a tornarmos muito mais leve, e depois a adicionarmos a um fundo ligeiramente diferente, ela pode ter um significado completamente diferente e vai de forte e poderosa a bastante calmante e tranquila Agora, uma das coisas mais importantes sobre fontes em que muitas pessoas não pensam quando escolhem fontes para o design da marca ou até mesmo para sua própria marca é a legibilidade, porque o fato é que, se você não consegue ler a fonte, é praticamente inútil estar lá ou até mesmo para sua própria marca é a legibilidade, porque o fato é que, se você não consegue ler a fonte, é praticamente inútil estar Agora, vamos garantir que as fontes reais que você escolher sejam legíveis e quais fontes disponíveis você deveria pensar em usar para sua marca, simplesmente porque elas são muito boas e versáteis Mas é muito importante que antes mesmo de pensar em usar uma fonte, você verifique se ela está legível e legível em todos os ambientes E por ambientes, quero dizer simplesmente on-line e também impressos. Ok, então qual é a principal lição aqui antes de começarmos a mergulhar nos detalhes Bem, a tipografia pode influenciar forma como sua marca é percebida E se você quiser realmente criar uma identidade de marca sólida, precisará aprender a usar a tipografia forma a, em última análise, fazer o que ela precisa fazer Está lá para informar, para criar uma percepção e também para educar a pessoa que está lendo o texto De qualquer forma, estou empolgado em mergulhar nos detalhes. Nos vemos na próxima lição. Te vejo. 75. Escolhendo as combinações de fontes perfeitas para impacto da marca: Ok, então escolha os pares de fontes certos para obter o máximo impacto na marca Agora, existem milhões de fontes disponíveis. Então, como escolhemos as fontes certas para uma marca começar? E como podemos combiná-los para que pareçam harmoniosos e também criem a percepção que queremos que tenham Todos nós já vimos fontes sendo usadas uma maneira bonita, em que simplesmente chamam nossa atenção e pensamos: Ok, essas fontes simplesmente pertencem uma à outra. Eles estão ótimos. E uma das coisas que está em jogo quando isso acontece é o contraste. Agora, o que quero dizer com contraste geralmente se resume ao peso da fonte real que está sendo usada Por exemplo, se olharmos para algo assim, podemos ver instantaneamente onde nossos olhos precisam ler primeiro. Isso ocorre porque o título é mais grosso. É um pouco mais, não sei, elaborado e mostra um pouco mais, mas também tem o tamanho correto Então, temos três coisas em jogo. Temos o peso da fonte. Temos o caractere da fonte e também o tamanho da fonte. Agora, outra coisa muito importante é a legibilidade e a legibilidade da fonte geral do conteúdo Como você pode ver, o cabeçalho da fonte tem um pouco mais de personalidade, ok? Portanto, tem um pouco mais de brilho. No entanto, a fonte abaixo não tem uma razão para isso. A realidade é que, se usarmos uma fonte, que é, você sabe, cheia de caracteres e pizzas para o conteúdo geral, será extremamente difícil de ler E isso tem um efeito indireto no impacto real da marca, tanto do ponto de vista funcional quanto do ponto de vista de vendas Portanto, do ponto de vista funcional, é mais difícil para a pessoa real ler o texto E se for mais difícil para alguém ler o texto, provavelmente ficará extremamente cansado mentalmente, que resultará em um impacto nas vendas Porque se você não conseguir comunicar com eficácia os benefícios de venda do produto ou o que está tentando vender , ninguém nunca entenderá o suficiente para comprá-lo. Então, ao usar um tipo de letra, que é difícil de ler para o conteúdo geral, será muito mais difícil para alguém se interessar pelo que você tem para vender E isso vale tanto para o que você está vendendo quanto para o que seus clientes estão vendendo. Agora, um dos truques para fazer com que duas fontes realmente funcionem bem juntas é criar um emparelhamento harmonioso Agora, em primeiro lugar, isso significa que você pode usar o mesmo tipo de letra e usar apenas uma versão muito mais grossa para o cabeçalho e uma versão muito mais fina para o conteúdo geral Ok, então essa é literalmente a maneira mais fácil de encontrar um tipo de letra para uma marca Saiba com certeza que eles vão se dar bem juntos. Você sabe com certeza que eles funcionarão em geral em todos os ambientes. Além disso, você economiza muito tempo tentando combinar fontes diferentes umas com as outras. No entanto, quando você faz isso, parece um pouco preguiçoso e pouco criativo No entanto, o que eu gosto de fazer pessoalmente é manter as coisas bem simples com a diversão do conteúdo geral, e vou usar algo como Helbeka, Futura ou Abner para o Quando se trata do cabeçalho e da fonte do subtítulo, é aí que eu realmente tentarei encontrar um tipo de letra que combine bem com a personalidade da marca bem com a personalidade da E, a propósito, não existem fontes que você deva usar o tempo todo. No entanto, o que você definitivamente deve fazer é evitar complicações. E o que isso basicamente significa é que você não deve usar muitas fontes para a marca. Pessoalmente, gosto de me limitar a apenas dois no máximo. No entanto, também existem marcas como Apple que usam apenas uma, San Francisco, essa é a marca deles e essa é a fonte, e elas não usam mais nada em toda a Agora, obviamente, o que você provavelmente descobriu é fontes diferentes podem dar personalidades diferentes, o que obviamente se relacionará com a marca em si e com a mensagem que elas desejam transmitir Então, por exemplo, se olharmos algo como a marca nominativa da Coca Cola, você verá que ela é super divertida, divertida e meio fluida, e isso está relacionado à percepção que a Coca Cola quer criar como marca na mente do cliente No entanto, por outro lado, você tem fontes como a Futura, por exemplo, que são muito mais limpas e geometricamente perfeitas, e se prestam mais a empresas inovadoras como, por exemplo, Agora, lançaremos alguns recursos que basicamente oferecem pares de fontes que combinam muito bem para economizar muito tempo Também quero reforçar a importância de você mesmo poder pesquisar fontes em sites como o myfon.com, Se eu te mostrar como pescar fontes incríveis, em vez de apenas te dar as fontes em suas mãos, isso permitirá que você encontre suas próprias fontes, das quais talvez eu nunca tenha ouvido falar e as combine com outras fontes e muito mais interessantes como resultado, crie tipos de letra e marcas De qualquer forma, espero que você tenha gostado desta lição e espero vê-lo na próxima. Te vejo em breve. 76. Os tipos de fontes e marcas nominativas: Ok, então qual é a importância do kerning no design de logotipo e, em geral, na tipografia Agora, eu absolutamente amo Warren Buffett, mas o que eu não amo é da Berkshire Hathaway. É horrendo É horrível, porque o kerning está muito errado, mas piora ainda mais que empresa valha 1 trilhão de dólares ou algo assim, algo Então, o que eu quero fazer é corrigir esse logotipo e, ao mesmo tempo, guiar você pelo processo de como cuidar de uma marca, ok? Pelo menos minha maneira de curar uma marca. E então podemos comparar os dois, e você pode ver, ok, se esse cara sabe do que está falando ou não, ok? Então esse é o original, certo? Agora, vamos até aqui e tornar essa prancheta um pouco maior, e vamos torná-la um pouco maior também, para que você possa vê-la corretamente Perfeito. E vamos deixar minha cabeça um pouco maior para que você possa ver como fico perturbada toda vez que olho para aquele logotipo Ok, então vamos copiar e colar isso e , em seguida, vamos corrigir isso. Na verdade, você pode baixar o arquivo SVG e testá-lo sozinho Mas vamos ver o que eu faria se estivesse nessa posição de consertar o logotipo da Berkshire Hathaway Então podemos comparar os dois, e então podemos partir daí. Então, a primeira coisa que eu gostaria de fazer é criar algumas janelas brancas. O que você quer dizer com janelas brancas, Scott? Eu não tenho ideia. É exatamente assim que eu os chamo. E, basicamente, o trabalho deles é bloquear as outras letras, porque não quero me preocupar com cada letra dessa marca Eu só quero me preocupar com três de cada vez, ok? Então, o que eu quero dizer com isso? Vou pegar essa janela e vou esticá-la para que tudo que eu possa ver sejam três escadas, como esta É tudo que eu quero ver. Ok, então essa é provavelmente a maneira mais fácil de explicar o que é kerning e como fazê-lo corretamente E não é difícil, mas é preciso um pouco de prática, ok? Então, tome seu tempo e não fique muito sobrecarregado com, você sabe, está certo? Isso está errado porque é preciso um pouco de prática para acertar. Agora, o kerning é, em última análise, o espaço entre duas escadas. Então, isso aqui e isso aqui é o núcleo entre as duas letras É um espaço, certo? É a lacuna. No entanto, fica um pouco mais complicado quando você não pode simplesmente fazer isso matematicamente Você precisa fazer isso opticamente para o I e otimizá-lo opticamente Então, como podemos fazer isso? Bem, para entender, se pegarmos o espaço entre o E e o R e o compararmos com o espaço entre o B e o E, podemos começar a ter uma ideia de quanto espaço realmente existe. Então, por exemplo, vamos fazer isso. E, novamente, isso é muito difícil só para mostrar as diferenças. Nós temos isso, então vamos fazer 20, e vamos fazer isso. Lá vamos nós. Agora você pode ver a quantidade de espaço que está entre cada letra. E se avançarmos, podemos ver que a quantidade de espaço entre B e E e entre E e R são muito diferentes, ok, não são iguais. Eles não sentem que são iguais, ok? É apenas uma daquelas coisas em que você precisa garantir que a aparência e a sensação estejam bem unidas, mas também o mais equilibradas possível. Codificar tem tudo a ver com equilíbrio. Então, o que vamos ver aqui é que parece que há muito mais espaço entre o B e o E do que o E e o R, e isso é por causa do espaço que está aqui. É por causa desse elemento específico aqui. É apenas por causa da enorme lacuna entre o E e o R aqui. Olha isso. Veja todo o espaço aqui. Isso pode ser corrigido com um simples movimento. Basta aproximar um pouco mais, agora você pode começar a sentir que se sente mais junto. Parece mais equilibrado, ok? E isso é muito, muito, muito importante porque vai fazer com que a marca nominativa pareça 1 milhão de vezes melhor no geral, ok? Então, estou meio feliz com isso. Vou passar por cada uma delas, só para que você possa entender exatamente onde minha mente está com cada uma dessas decisões. Então, estamos felizes com o B, e R. Estou muito feliz com isso. Isso parece muito bom. Ok, vou resolver isso. Quero dizer, isso parece bom, para ser honesto. Não parece muito ruim, para ser honesto. Isso parece bom. Novamente, não foi a Berkshire que foi tão ruim Parece que está tudo bem. Então, novamente, estou apenas verificando o espaçamento aqui, verificando o espaçamento aqui apenas para ter certeza de que é igual E se for igual em toda a marca nominativa, então devemos ficar Ok. Isso é um pouco Isso é um pouco maior, mas eu não estou muito preocupado com isso, para ser completamente brutalmente honesto. Ok, perfeito. Ok. Agora vamos para Hathaway Qual era o problema principal, para ser honesto. Olha isso. Isso é loucura. Veja o espaço entre isso e aquilo. É absolutamente ridículo. Ok. Teremos que consertar esse grande momento. Ok, vamos fazer isso. Em primeiro lugar, vamos aproximar isso muito mais do que isso E quero dizer, muito mais perto, porque o formato da orelha meio que cria muito espaço aqui em cima, de qualquer maneira. Então, só precisamos estar quase o mais perto possível disso. E então vamos testá-lo depois. Veremos como as coisas ficam depois. Novamente, com isso, precisamos equilibrar isso. Quero dizer, mesmo agora, isso parece muito melhor. É só que se equilibra um pouco, um pouquinho . Lá vamos nós. Agora vamos ver como trazer essas outras cartas. Veja o quanto mudamos isso. Veja o quanto já mudamos a marca nominativa É absolutamente louco como, tipo, quem assinou o nome da marca disse: Sim, isso parece bom Como isso aconteceu? Ok, então é aqui que as coisas ficam um pouco complicadas. Ok, eu vou continuar com isso. E depois vou ajustá-lo mais tarde, quando virar o logotipo de cabeça para baixo, e vou mostrar o que quero dizer quando digo isso Mas tudo bem. Vou deixar isso pendurado na borda por um tempo. Ok, vamos dar uma olhada nisso. Ok, eu vou continuar com isso. Então, novamente, neste momento, estou fazendo quase uma versão aproximada desse kerning, só para ver como as coisas ficam e se podemos fazê-las parecer um pouco melhores Está bem? Perfeito. E, novamente, tudo o que estou fazendo é apenas tentar garantir que haja espaço entre cada um. Isso é muito fácil porque tem exatamente a mesma quantidade de espaço. Estamos apenas tentando garantir o espaço real entre cada letra. É equilibrado. Ok, perfeito. E não precisamos fazer a parte da tinta, para ser sincero, porque acho que nem mesmo tinta é necessária para ser franco. Mas sim, isso é basicamente consertar esse lado das coisas. Então, vamos verificar se está muito melhor. E não vai ser perfeito. Vamos nos concentrar apenas na Berkshire Hathaway. Então você pode ver aqui como, mesmo olhando para esses dois exemplos, este sendo o original aqui e este sendo o novo, você pode ver aqui que o cone é muito mais consistente. O kernim da Berkshire não é tão ruim, mas o kernim da Hathaway Olha, é como se estivesse tudo esticado. Simplesmente não parece muito bom. Então, o que vamos fazer agora é virar o logotipo de cabeça para baixo e tratar as letras como formas, ok? Agora, o que eu quero dizer com isso é simplesmente, vamos fazer isso aqui, novamente, e nos livrar disso. Vamos pegar isso e virar isso de cabeça para baixo, ok? Agora, tudo o que estou fazendo é tratar as letras reais quase como os ícones. Eu sei que isso soa um pouco estranho. Mas a razão pela qual eu faço isso é que eu não quero ser manipulado pelo fato de serem cartas E quando eu a viro de cabeça para baixo, não estou mais vendo elas como letras. Estou vendo eles apenas como formas. E quando você olha para eles de cabeça para baixo, você meio que os lê, você apenas os vê, o que é meio que a diferença Então, se eu observar a diferença, você pode ver aqui, ainda acho que isso está um pouco errado. Então, eu estou apenas, novamente, apenas verificando o espaço aqui e o espaço aqui. Eu sei que há espaço dentro do E, mas não posso fazer nada sobre isso. Tudo o que posso fazer é gerenciar esse espaço e levar isso em consideração. Mas isso parece bom. Estou empolgado com isso. Parece que está tudo bem. Ok. Perfeito. Ok. Sim, eu não estava muito preocupado com a Berkshire, para ser honesto É mais Hathaway que vai nos mostrar ou nos dar mais aulas Ok, aqui, eu meio sinto que há muito espaço aqui, mas isso é um pouco apertado. Então, eu vou me mudar um pouco, isso. Apenas dois pequenos empurrões. Está bem? E então, obviamente, terei que ajustar alguns outros elementos, provavelmente este. Está bem? Então, novamente, o espaço aqui , apenas diminui um pouco E é isso que faz o resultado final valer a pena. Estou apenas cutucando-os apenas por um pequeno pixel. Você pode ver aqui que o espaçamento aqui é louco agora. Ok, isso parece bom. Ok, perfeito. Estou feliz com isso. Ideal. Agora vamos para Hathaway Ok. Agora eu estou vendo isso, e parece muito, muito diferente. Também precisamos levar em consideração a cortina da Berkshire, porque ela precisa ser consistente Bum, bumbum, bumbum. Ok. Estou um pouco mais feliz com isso Na verdade, eu provavelmente pegaria todas as letras e as faria todas do mesmo tamanho, em vez de ter, tipo, um H grande e um A pequeno, e então o resto do hathaway sendo pequeno, eu teria Berkshire e Hathaway em maiúsculas em um e então o resto do hathaway sendo pequeno, eu teria Berkshire e Hathaway maiúsculas Mas, obviamente, você sabe, se eu estou tentando te mostrar uma comparação direta, eu preciso ter certeza de que é consistente. Só estou tentando ver se podemos fazer com que o E e o T pareçam bons. Eu só vou verificar isso. Isso parece bom agora. Não parece muito ruim. Na verdade, não faça isso um pouco, apenas um pouco. E isso parece muito, você sabe, não é exigente, mas faz muita diferença quando você realmente vê o resultado final, e parece muito melhor, que você verá daqui a pouco, espero Imagine se eu simplesmente juntasse tudo e parecesse absolutamente **** Oh, meu Deus, eu. Hum, perdoe meu francês Ok. Ok, então isso é interessante. Estou vendo eles como formas agora. E isso parece que é, parece que é muito maior. Ok. E esse deve ser bem fácil porque ambos têm o mesmo formato. Novamente, estamos pensando em letras como formas aqui quando estamos codificando Não estamos vendo elas como cartas, ok? E aqui parece que é muito maior do que é. Vamos aprofundar um pouco. Ah, não, não, não, não. Eu o puxei para dentro e o puxei de volta. Isso é horrendo. Quando eu o trago, parece que não tem espaço suficiente. Mas quando eu o retiro, parece que tem espaço suficiente, mas um pouco demais. Então, talvez possamos fazer, vamos lá e fazemos, um pequeno meio-termo? Ok, perfeito. Incrível, certo, vamos ver isso, depois vamos ver o quanto isso parece melhor ou se parece pior. Na verdade, eu não sei. Lá vamos nós. Então essa é a nova versão, e essa é a versão existente. Então você pode ser o juiz. A Berkshire Hathaway pode se dar ao luxo de contratar alguém para fazer Mas, por alguma razão, eles não têm, porque eu acho que eles não dão a mínima, para ser honesto Mas aí está. Então, estou vendo isso agora, e gosto da aparência da Berkshire Parece melhor. E eu realmente não mudei muito. Tudo o que fiz foi trazer o B um pouco. Com Hathaway, é um pouco mais difícil. Faça isso por causa do H e do A, como se tivesse muito espaço lá. Mas você poderia facilmente evitar isso, por exemplo, , tornando isso um pouco maior e reduzindo esse espaço, o que ajudaria muito. Mas, você sabe, eu queria uma comparação direta entre os dois, mas você pode ver aqui como esses dois foram corrigidos em comparação com isso, você sabe, vamos ver a diferença entre os dois, que simplesmente não é comparável, certo? É completamente diferente. Então é isso. Então, em última análise, isso é kerning. Isso é o que é kerning E se você tiver alguma dúvida sobre kerning , por favor me avise Basta me enviar um e-mail rápido. Mas essa é uma das coisas mais importantes quando se trata desenvolver marcas nominativas especificamente Você não precisa fazer isso para cada título, você sabe, ou definitivamente o suficiente para todos os textos do seu site e outras coisas, por exemplo, mas com uma marca, pode ajudar pegar algo que parece uma empresa de 1 bilhão Aparentemente, e faça com que pareça 1 milhão de vezes melhor apenas com o equilíbrio, basta pegar cada uma das letras e vê-las como formas em vez letras, porque isso simplesmente não é bom o suficiente, em última análise, do ponto de vista do design Mas eu realmente não acho que eles se importem, para ser justo. Então, sim, espero que você tenha gostado desta lição e até a próxima. Te vejo em breve. 77. Formatação e espaçamento dos seus tipos de fontes e texto: Então, formatação e espaçamento, seus tipos de letra Agora, isso é um pouco diferente de Kerning, ok? Vamos abordar algumas outras coisas. Mas, basicamente, a partir desta lição, o que eu quero ajudar você a entender é como fazer com que seu texto tenha uma aparência e um toque melhores. No geral, agora, se você estiver usando texto em seu logotipo ou como tipo de conteúdo geral ou como título, garantir que o espaçamento e a formatação do texto nessa situação específica estejam corretos será muito importante porque não é o mesmo para porque não é o mesmo Você não espaçaria o texto em um título da mesma forma que faria no conteúdo geral Da mesma forma, você não colocaria a fonte ou o texto no conteúdo geral como faria com um logotipo. Portanto, entender a situação que você está realmente espaçando e formatando a fonte é muito importante para obter o resultado certo Em última análise, o que queremos fazer é criar uma experiência coesa para o espectador, garantir que seja harmoniosa, equilibrada e, por fim, legível e legível Agora, o primeiro tópico sobre formatação de espaçamento entre barras qual quero falar é Agora, isso também é conhecido como liderança. E o que esse espaçamento significa é que o espaço entre cada linha de texto no conteúdo geral ou nos cabeçalhos é muito importante para ajudá-lo a ser superlegível e legível Por exemplo, se você tem conteúdo geral e está tudo meio agrupado e não há espaço entre as linhas do texto, vai ser muito difícil Vai ser muito difícil descobrir onde uma frase começa e outra termina. Mas se você abrir isso e criar um espaço entre as linhas gerais do texto, será capaz de torná-lo muito mais fácil de ler, muito mais fácil de entender, e também colocará menos pressão nos olhos e na mente quando você estiver realmente lendo o texto em si, o que, novamente, acaba fazendo com que o texto seja mais fácil de ler, o que leva ao texto ser mais fácil de digerir, o que resultará em mais vendas Agora, o próximo tópico é espaçamento entre letras, e isso é conhecido como rastreamento Isso está relacionado ao kerning, mas também não apenas aos logotipos, mas também ao conteúdo geral Agora, esse é, em última análise, o espaçamento geral entre um bloco e está relacionado a cada caractere desse bloco de texto para torná-lo o mais legível possível Agora, isso não significa que você precise criar um kerning exclusivo para cada letra desse bloco de texto O que isso significa é que, se você tiver o bloco de texto meio que junto e meio que sufocado, vai ser muito difícil para a pessoa que está lendo o texto realmente ler com Agora, uma vez que cobrimos o espaçamento, passamos para o alinhamento, que faz parte da estrutura Agora, a opção mais comum que você escolherá será o alinhamento à esquerda Isso porque é mais fácil de ler. É muito mais fértil. E, finalmente, a maioria do mundo lê da esquerda para a direita. Agora, algumas culturas não. Então, as culturas são lidas da direita para a esquerda, e tudo se resume ao seu público-alvo. Se você conhece seu público-alvo e sabe que essa religião ou cultura específica é lida da direita para a esquerda, você precisa levar isso em consideração em seu design. No entanto, a única outra razão pela qual você leria da direita para a esquerda ou alinharia da direita para a esquerda é para fins estilísticos Então, por exemplo, você tem um site que tem um bloco de texto ao lado como cabeçalho e um bloco de texto aqui está o conteúdo geral, que meio que funcionam juntos. Em última análise, você teria o lado direito do texto alinhado à direita, para que o texto fosse cortado da mesma forma em ambos os lados e, finalmente , tornando-o muito mais esteticamente agradável para o leitor para ver. Agora, obviamente, a outra forma alinhar é o alinhamento central Agora, isso é frequentemente usado em ambientes luxuosos. É usado para dar algum tipo de sofisticação ao texto real ou apenas torná-lo um pouco mais interessante Por outro lado, quando você está formatando texto ou criando espaço sem colocá-lo em algum lugar, essa é uma decisão proposital para, em última análise, criar um ambiente em que o texto possa ser Por exemplo, no site da Apple, você pode ver que há muito espaço e o texto é mínimo. Isso é de propósito. É para permitir que o produto brilhe, e o texto real existe apenas para adicionar um pouco de contexto à imagem real. E, na verdade, tenho um arquivo com exemplos de redação da Apple no meu J Drive, simplesmente porque é muito bom Eles acabam vendo muito com tão pouco, e isso resulta no resultado final real, apenas parecendo e se sentindo muito mais desejáveis profissionalmente, em última análise. Então, quais são as principais conclusões aqui? Bem, formatar, estruturar e também criar espaço com texto tem tudo a ver com legibilidade e criar apelo visual Apenas no espaçamento entre linhas e no espaçamento entre cada caractere e também no alinhamento de qualquer tipo de texto em qualquer site ou ambiente dará uma sensação completamente diferente se você o ajustar e usar de uma maneira Como este texto, por exemplo, se você o esticar, ele parecerá muito mais futurista e, se você o condensar, parecerá completamente diferente Portanto, essa é a importância do espaçamento, e espaçar o texto de uma forma legível e visualmente atraente ajudará a elevar o design da identidade da sua marca a elevar o design da identidade da sua marca De qualquer forma, espero que tenham gostado dessa aula e nos vemos na próxima. Te vejo em breve. 78. Colocando fontes nas diretrizes da marca: Ok, então, como você deve mostrar os tipos de letra e as fontes que você está escolhendo para as marcas que você está criando dentro das diretrizes da marca Dentro das diretrizes da marca, dentro do Brand Designer Pro, essa estrutura já foi fornecida a você. Você pode realmente usá-lo. Essa é uma marca chamada lumen, que criei para um cliente recentemente E eu só queria mostrar a vocês como realmente mostramos a tipografia dentro das diretrizes da marca Agora, o primeiro slide relacionado à tipografia é sobre escolher as fontes, ok, garantir que as fontes sejam super fáceis de entender para que você possa baixar os arquivos corretos e garantir que eles sejam usados da maneira correta, o que vem um pouco mais tarde, Então, no momento, temos esse tipo de letra aqui, usa a tecnologia Semibol, que é essencialmente quase como um seraponte com um toque um pouco moderno, Então, não é tão tradicional e tão arrogante, se isso faz sentido. É um pouco mais realista e um pouco mais, sei lá, charmoso, se isso faz sentido. E, finalmente, complementamos isso com a luz de exibição SFUI, que funciona muito, muito bem em conjunto, ok? Acho que essa fonte tem muito mais caracteres, e meio que tem muito mais, sei lá, charme. Mas então temos esse tipo de rosto, que é muito, muito legível e meio chato e convencional Mas é isso que queremos. Queremos que seja chato e convencional Não queremos que seja um personagem tão grande e cheio de vida. Isso é o que é o trabalho de fontes de título. Precisamos disso para falar e gritar. Bem, não estou gritando, mas você entendeu. E então a tela ou a luz SF UI podem ser apenas o texto geral, que será muito fácil de ler Agora, você pode ver aqui, eu realmente adicionei isso apenas como um pequeno exemplo. Agora, a fonte do título aqui é muito fácil de ler e, além disso, o conteúdo abaixo do título também é exatamente a mesma fonte um peso ligeiramente diferente No entanto, o que poderíamos fazer para facilitar a leitura? Vou te dar 3 segundos. Os dois, um. Ok, então se você acertou, dê um tapinha nas costas, prepare um café ou compre um donut Agora, esse texto aqui parece um pouco sufocado, se isso faz sentido Então, o que eu faria é pegar isso e adicionar mais espaço entre cada linha, ok? Eu o exporia um pouco, porque então ficará muito mais legível, ok? Essa é apenas uma pequena coisa que eu faria se eu, você sabe, tivesse que ser super pedante Obviamente, você pode lê-lo, mas é só criar um pouco mais de espaço. Essa é apenas uma pequena dica quando estamos avançando nas coisas. Agora, aqui, vamos mostrar o tamanho real. Então, em relação à urze, título dois, título três e corpo um e corpo dois, qual deve ser o tamanho real dos tipos de letra E você tem algumas pequenas dicas aqui em relação a, você sabe, em quais ambientes os tamanhos devem ser, por exemplo, se você encontrar um texto muito pequeno em um computador, ele será muito pequeno para as pessoas realmente verem em um celular, por exemplo, ok? Isso é algo que você precisa ter em mente porque, obviamente, pixels só podem ser grandes até certo ponto. E, obviamente, uma tela é composta por milhões de pequenos pixels. Então, com isso dito, não precisa ser mais complicado do que isso. Ao criar um conjunto de diretrizes de marca para um cliente, você mostra a ele como, você sabe, usar as fontes, como usar as cores, como, você sabe, sobrepor o padrão com o logotipo, você sabe, os diferentes tipos de padrões que você pode Você também está mostrando a eles como não usar o logotipo. Não aperte, não estique, não gire. E então você também mostra a eles, você sabe, essa é a quantidade de espaço que deveria estar lá. Você está passando por todas as maneiras diferentes pelas quais , em última análise, poderia quebrar a marca. Agora, com essa instância específica, você não quer fazer muita coisa, mas isso meio que confunde o cliente E embora pareça um documento mais volumoso , é apenas mais confuso de ler e mais difícil de realmente usar, se isso Além disso, você deve levar em consideração que, não importa o quão bom você seja em criar diretrizes de marca, se você criar diretrizes que literalmente cubram cada pixel de tudo o que poderia acontecer com a marca, a pessoa que está do outro lado talvez um designer que eles saibam que não seja tão experiente quanto você, provavelmente o fará quebre-o de qualquer maneira, porque eles não entendem a razão por trás de cada uma dessas coisas. Então, eles provavelmente vão quebrá-lo e estragar tudo. De qualquer forma, espero que tenham gostado desta lição e nos vemos na próxima. Te vejo em breve. 79. O que é uma agência de design de marca individual: Ok, então o que realmente é uma agência de design de marca solo? Bem, é a maior invenção do planeta Terra, pelo menos para mim. Certa vez, conversei com um cara, um empresário de muito sucesso na indústria farmacêutica cuja namorada tinha uma marca de moda, e eu disse: Oh, como você vai escalá-la? E ele disse: Ouça, alguns negócios não foram feitos para serem escalados. Faz 15 mil por mês, e isso é tudo que eu preciso. Eu não preciso que seja esse grande conglomerado, você sabe, você sabe, E isso realmente me fez pensar. Na verdade, essa foi uma conversa muito impactante. E acho que estava na área de fumantes de algum bar. Eu nem fumo, mas estava meio que discutindo isso com alguns amigos. E isso realmente me fez pensar sobre o tipo de negócio que eu quero construir. Adoro poder me levantar de manhã. Tome um café e passe um tempo com minha esposa, passe um tempo com meu filho, e eu terei que ir a um escritório enorme e lidar com milhões de pessoas diferentes e ter 1 milhão de ligações com pessoas de quem eu nem gosto, e eu só quero ser muito seletivo e específico com a forma como gasto meu tempo Eu não quero ter todo esse poder e todas essas coisas para me preocupar com todos esses, você sabe, RH e todo esse tipo de coisa. Eu não quero isso. Eu nem quero funcionários. Eu tenho pessoas com quem trabalho, mas elas são parceiras ou são freelancers. Então, um parceiro é alguém que realmente constrói um negócio com você Um freelancer é alguém que simplesmente entra, faz um trabalho e depois vai para casa. Você não precisa de funcionários para construir um negócio nos dias de hoje. Mas você pode escalar de maneiras diferentes e de maneiras mais inteligentes , como eficiência, como trabalhar como freelancer, por exemplo, e fazer com que freelancers participem de projetos específicos Há muito poder em dirigir seu próprio programa e não ter que se preocupar com todas as outras coisas fofas com as quais você realmente não quer se preocupar Pessoalmente, só quero acordar manhã, fazer o que amo, depois ir para a cama e passar algum tempo com a família, obviamente, e tentar ir à academia de vez em quando. Agora, a realidade é que por causa da Internet e as pessoas estão ficando cada vez mais confortáveis gastando muito dinheiro em serviços, por exemplo, as pessoas estão terceirizando agora para agências de design solar porque não querem pagar essa agência enorme Portanto, algumas agências valem seu dinheiro para o cliente certo, mas para a maioria dos clientes, elas só precisam de algo que seja mais econômico e que lhes dê o melhor retorno sobre o investimento. E se você, como proprietário de uma agência de design solar , puder agregar muito valor a alguém e também criar uma solução pela qual essa pessoa esteja disposta a pagar repetidamente, você tem um negócio. Você tem um negócio lucrativo que pode crescer e escalar por meio coisas como automação, por exemplo. Eu tenho esforços de marketing configurados em que eu literalmente deixo minha agenda aberta e as pessoas simplesmente marcam chamadas de vendas para mim. Sem pessoas. Tudo é automatizado. São todos sistemas criados por software. E não é difícil. Eu vou te mostrar como fazer tudo isso neste curso. Mas é só construir um negócio que seja fácil de gerenciar, fácil de gerenciar, fácil de administrar fácil de ganhar dinheiro. Isso é o que eu quero. Não quero construir essa agência enorme para ir contra empresas como a Pentagram Quero criar um trabalho tão bom quanto o pentagrama, mas não quero ter um escritório multinacional Ainda posso trabalhar com clientes em todo o mundo, e eu trabalho. Eu tenho os recibos para provar isso, mas eu só quero trabalhar com eles a partir dessas quatro paredes meu escritório para que eu possa descer as escadas, relaxar com meu filho, relaxar com minha esposa, se eu quiser. Eu não quero ir para um escritório. Eu não quero funcionários. Eu não quero um grande negócio. Quero um negócio pequeno e íntimo, onde eu possa fazer ótimo trabalho para um número seleto de clientes. E isso, meus amigos, é o que é uma agência de design de marca solo. Então, falando nisso, se isso é algo que você está interessado em construir, fazer ou ter , nos vemos na próxima lição. E se não, então sim, eu não tenho certeza do que dizer porque eu amo essas coisas. 80. Como identificar seu nicho e cliente ideal: Ok, então encontrar seu cliente-alvo, seu cliente-nicho, ok? Deixe-me te fazer uma pergunta. Se você realmente machucou gravemente seu joelho e seu joelho está completamente quebrado, certo? É quase irreparável. E você tem que escolher entre dois médicos. Um médico é apenas um médico geral. Ele faz um pouco de tudo. Ele sabe o que é um joelho e consertou alguns em seu tempo. E ele custa $1.000, certo? Digamos que, por exemplo. Então você tem outro médico que é especialista em joelho, e isso é quase garantido porque ele tem um histórico de milhões de joelhos que ele consertou nos últimos, você sabe, 20 anos de experiência, talvez 30 anos de experiência, mas ele custa cinco vezes mais Quem você vai contratar? Se você tem o dinheiro, você vai contratar o outro cara, 100%. E isso é porque ele é um especialista, certo? Agora, você precisa ser especialista em apenas um tipo de design de logotipo para não poder fazer nenhum outro tipo de design de logotipo? Não, eu não estou dizendo isso. Mas a forma como você apresenta seu trabalho virá um pouco mais tarde no curso. Isso mostrará sua área de especialização em encontrar o que você quer É um acúmulo de duas coisas. Eu me vinculei ao Ikigai, que é um tipo de filosofia japonesa , em última análise, ou termo, que se baseia em encontrar algo em que você seja realmente bom e encontrar algo pelo qual alguém ficará feliz em pagar por você Se você conseguir essas duas coisas, esse é o segredo do sucesso para mim pessoalmente em meus negócios, em meus negócios. Descubra aquilo em que você é bom sobre o qual tem mais curiosidade. Você nem precisa ser bom nisso. Descubra a coisa sobre a qual você está mais curioso, sobre qual você está curioso o suficiente, que faria isso de graça de qualquer maneira, modo que fique obcecado por isso o suficiente para ficar muito, muito bom nisso Em seguida, pegue essa coisa e empacote de uma forma que outra pessoa com uma necessidade ou um problema possa comprá-la. É a essência dos negócios. Você tem uma habilidade ou talento ou algo que você pode oferecer, ou produto. Eles têm uma necessidade. O cliente tem uma necessidade. É assim que os negócios acontecem, uma troca de valor. Alie dinheiro para suas habilidades e conhecimentos, negócios, certo? Lucro, receita. Então, com isso dito, como você encontra sua coisa específica, certo? A realidade é que existe uma fórmula para isso, mas não é um tipo de fórmula digerível. É mais só um sentimento, ok? E eu sei que isso soa um pouco , mas escute, quando você se sente atraído por um certo tipo de logotipo, porque, obviamente, somos todos designers de marca aqui, ou pelo menos estamos interessados em design de marca quando nos sentimos atraídos por um certo tipo de logotipo, para mim, pessoalmente, é um logotipo abstrato Então, logotipos que são muito simples e minimalistas, mas têm uma pequena história escondida por trás deles. Isso é o que eu amo. Adoro a pequena história escondida, certo? O pouco significado do espaço negativo, a seleção da tipografia para transmitir significado Todas essas coisas. Isso é o que me deixa empolgada todos os dias, fazendo esses tipos de logotipos. E se você se concentrar apenas em desenvolver seu estilo, certo? E quando digo desenvolver seu estilo, não quero dizer passar 20 anos, você sabe, pensando nisso. Faça coisas. Entre lá, faça coisas. Cópia das pessoas que inspiram você, certo? Se alguém te inspirar, veja como eles criaram um logotipo Como, digamos, por exemplo, o logotipo da FedEx, certo? Eu amo o logotipo da FedEx mais do que tudo. Acho que é a pequena peça de design de logotipo mais bonita que eu já vi. Mas eu também queria fazer minha própria versão. Então eu olhei o que eles faziam e pensei: Ok, como posso usar o espaço negativo de uma forma muito simples e semelhante? E eu o usei com outro projeto de design de marca, que acabou tendo um significado completamente diferente, e você não conectaria os dois, mas eu o uso como inspiração. Eu o uso como orientação, meu farol, meu guia e luz. Sou apenas humano, certo? Tipo, eu não sou um designer de logotipo excepcionalmente talentoso Sou apenas um cara obcecado por design de logotipo, e consegui ser bastante decente fazendo esse processo de aprender com e consegui ser bastante decente as pessoas, aprendendo a criar sites, vendo sites que eu amo e depois dizendo: Oh, por que esse espaço é Por que esse texto tem esse tamanho? Por que esse texto é laranja e o resto preto? Por que isso é ótimo? Por que as imagens têm a mesma cor da marca real? Todas essas coisas. Tudo faz muito sentido, e tudo se junta para criar sua coisa, o que o torna especial, Ts que você provavelmente ainda não consegue compreender Provavelmente há coisas que você aprenderá e sobre as quais ficará curioso e que talvez nunca tenha pensado que teria curiosidade. Tipo, eu tinha um amigo, por exemplo, que eu ainda tenho um amigo. Ele não está morto nem nada, mas ele realmente adora tipografia Na verdade, ele adora criar roteiros e é incrível nisso. Eu não sou muito bom nisso. Eu posso fazer isso, mas não sou nem de longe tão talentoso ou obcecado por isso quanto ele Então esse é o problema. Você precisa encontrar o tipo de logotipo pelo qual está obcecado, e você só aprende isso e descobre isso quando passa algum tempo fazendo isso, certo? Crie esses tipos de logotipos, explore-os. E você ainda pode fazer esses tipos de projetos. exemplo, se um cliente vier até mim e disser: Oh, Scott, você pode fazer um script de logotipo para mim? Eu vou te pagar uma quantia X? Eu posso fazer isso, mas não vou mostrar isso no meu portfólio porque não é minha praia. Não é por isso que as pessoas me conhecem, certo? Então esse é o tipo de diferença. E é assim que você encontrará um público muito específico de pessoas que veem seu trabalho, e elas dizem, mm, eu amo o estilo desse cara. Eu quero esse estilo para o meu próprio negócio, porque é simples, minimalista e conta uma história. Isso é coisa minha. Eu harmonizo tudo junto Então, qual é a sua coisa? Essa é a pergunta, certo? Dito isso, nos vemos na próxima lição, mas pense um pouco. E se você precisar de alguma ajuda em algum tipo de orientação ou qualquer coisa, ou se quiser minha opinião sincera, sinta-se à vontade para me enviar um e-mail para Admin at Lancaster Academy of Design and Tudo bem? Te vejo em breve. Cuide-se. Tchau tchau. 81. Criando seu site no Webflow: Ok, então você precisa criar um site para sua agência. Agora, existem várias maneiras diferentes de fazer isso. Existe a maneira mais rápida. Depois, há o caminho um pouco mais longo, que provavelmente proporcionará o melhor resultado. E depois há a opção em que você basicamente fica por semanas e semanas e nunca faz nada. Você pode criar um site decente em um dia, certo? Um dia, e a maneira de fazer isso é uma das duas maneiras. Então, a primeira coisa que você pode fazer é acessar meu canal no YouTube e, obviamente, esse conteúdo está disponível para todos, mas isso vai ajudar a acelerar o processo de desenvolvimento do site. Então, assista a este vídeo, copie o site da minha agência de 1,3 milhão em 19 minutos ou menos. Esse não é o título real, mas você entendeu. Isso mostrará como encontrar modelos preexistentes no Webflow, onde você pode criar sites incríveis literalmente em pouco tempo E depois de assistir a esse vídeo em particular, a próxima etapa é aprender como criar um site, ok? E o que quero dizer com “como criar um site” é que existem duas maneiras diferentes de criar sites. Há a construção real disso, e depois há a estratégia por trás do site, ok? Então, há duas coisas diferentes. A estratégia do site real e o objetivo estão tentando alcançar. E a segunda coisa é como parece, como se sente e como é construído, ok? Duas coisas completamente diferentes. Portanto, há dois lados diferentes na criação de um site. Essa é uma estratégia e os objetivos que o site está tentando alcançar. E depois há a estética real do site e sua aparência e sensação, ok, e como ele é construído, certo? Agora, no Brand Designer Pro, temos um curso, você tem um curso chamado Webflow Website Building Course Este curso tem 76 aulas. É bem carnudo. Mas você não precisa de todas essas lições. Então, o que eu sugiro é que você leia essas lições e, basicamente, encontre aquelas que considera mais valiosas para você. Então, faça uma pequena lista e depois entre e faça essas lições específicas. Agora, o que vou fazer é, nesta pequena lição, mostrar quais aulas você deve escolher, porque eu não vou regravar todas essas lições que eu já fiz porque elas nunca serão tão boas, certo? Isso já está editado, já está pronto para ser usado, então você pode basicamente entrar e obter as informações exatas de que precisa, contando exatamente o que você precisa neste momento, ok? Então, à medida que avançamos introdução ao design estratégico de sites, você pode fazer isso se quiser Acho que essa lição provavelmente será a mais benéfica para você: a regra dos cinco segundos, certo? Porque você vai entender como chamar a atenção de alguém nos primeiros 5 segundos após o acesso ao atenção de alguém nos primeiros 5 segundos após o seu site, o que é muito importante porque, de qualquer forma, temos cerca de sete a 8 segundos, às vezes menos por causa do TikTok e Agora, no que diz respeito à construção do site, de todas essas coisas, você não precisa disso se fizer esse curso em particular porque, bem, não é um curso. É um vídeo. Mas com os modelos que estão dentro dessa lição específica que mostrarei como obter, você pode realmente alinhar, formatar e colorir tudo antes mesmo de dizer Francesco, porque usando o modelo nesse vídeo específico, você pode criar um site formatado e alinhado sem precisar saber nada Então, na verdade, você não precisa aprender isso porque não está criando sites para pessoas. Agora, se você realmente quer aprender a criar sites, este curso mostrará como fazer isso perfeitamente. Mas se você não quiser fazer isso, não precisa acelerar a execução e criar o site o mais rápido possível. Design estratégico de site orientado por resultados. Esses quatro são muito importantes. Está bem? Você precisa aprender por que certas páginas existem, como estruturá-las. O que deve vir primeiro, segundo, terceiro e quarto, até a página inicial, como mostrar seu portfólio, todas essas coisas E tudo isso vem da compreensão da estratégia por trás disso. Então você pode simplesmente fazer com que pareça bonito. Então, primeiro, a estratégia é obter o objetivo e depois fazer com que pareça bonito, ok? E esse é o segredo. Essa é a diferença entre um site que simplesmente parece bom e um site que realmente obtém resultados e tem uma boa aparência, certo? Há uma grande diferença entre os dois. Agora, o que eu também sugeriria é, então eu definitivamente sugeriria esses quatro. Eu sugeriria este aqui e, em seguida, também sugeriria exemplos de sites relacionados a serviços de classe mundial e, em seguida, mais exemplos de sites incríveis. E ainda mais, aqui está a inspiração. Isso só vai ajudar você a realmente entender por que certos sites baseados em serviços vencem e por que alguns simplesmente não. Então, dedique algum tempo para realmente criar seu site usando essas lições, ok? E esse vídeo também. Certifique-se de usar esses vídeos. Isso vai te poupar muito tempo e energia, ok? E depois de terminar, e é por isso que o Brand Designer Pro é tão incrível, envie-me o link do seu site depois de criá-lo no Webflow E, novamente, se você está lutando para criar algo no Webflow, este curso tem tudo o que você precisa para responder a qualquer pergunta, basicamente, ou você sempre me faz perguntar Você pode me enviar um e-mail ou também perguntar ao YouTube ou ao Google se realmente quiser. Isso permitirá criar qualquer site para qualquer empresa daqui para frente. Assim, você também pode oferecê-lo como um serviço. Além disso, se você quiser um guia real, passo a passo, para criar um site de marca focado em serviços, você pode literalmente ir aqui e temos P um e P dois para criar um site baseado em serviços, construir a estrutura e, em seguida, dar os retoques finais e todas as configurações e outras coisas Tudo está lá dentro para criar um site tão bom quanto o meu, que gerou mais de 1 milhão de dólares em receita com facilidade, e você pode fazer isso em apenas um dia se realmente se dedicar a isso e se concentrar, ok? Então, reserve um tempo para fazer isso. Depois de terminar seu site, fique à vontade para enviá-lo para que eu possa analisá-lo e dar um pequeno feedback, e mal posso esperar para ver seu site, ok? E eu vou te dar algumas dicas e alguns conselhos sobre como melhorá-lo depois de enviá-lo para mim, mas até lá, eu vou te ver no próximo vídeo 82. O que torna um portfólio atraente para o cliente: Ok, então o que realmente faz um portfólio fantástico ajudar você a atrair clientes? Porque é por isso que temos um portfólio em primeiro lugar, certo? Para mostrar nosso trabalho para atrair os tipos de clientes que queremos Agora, nesta lição, vou realmente mostrar como eu pessoalmente penso sobre meu portfólio, que mais uma vez me ajudou a gerar mais de 1 milhão de dólares em receita somente por meio deste site, ok? E vou abordar algumas das coisas mais importantes que, pelo menos, acho que foram muito importantes para me ajudar a conseguir os tipos de clientes que eu quero que me paguem os tipos de taxas que eu peço, ok? E a primeira coisa que é super importante é a relevância. Agora, tudo isso se resume a encontrar para sua nação o que você realmente quer fazer. Então, por exemplo, se você quiser criar logotipos abstratos, não publique trabalhos que sejam , você sabe, logotipos de scripts ou algo completamente separado e completamente diferente. Você precisa ter certeza de que os tipos de logotipos que você publica são os tipos de logotipos que você deseja atrair como projetos, o que me leva à próxima coisa, que é muito importante, que é qualidade ou quantidade. Então, por exemplo, trabalhei com provavelmente cerca de 2000 clientes nos últimos dez anos, mas tenho literalmente cerca de 20 projetos, nem mesmo isso no meu portfólio. E tudo isso é focado em mostrar meu melhor trabalho, que também é o tipo de trabalho que eu quero atrair no futuro Está bem? Então, você verá que todos esses logotipos são, você sabe , abstratos, meio que, você sabe, não muito, você sabe, excessivos. Eles são mínimos. Eles são bem simples. Você sabe, espaço negativo, por exemplo, formas, geometria, todo esse tipo de coisa. A razão pela qual eu quero atrair esses tipos de logotipos é porque eu gosto mais de fazê-los, ok? Então, há duas coisas. A quantidade total de projetos que você faz a reduz aos tipos de logotipos que você realmente deseja fazer mais do tipo de trabalho que deseja fazer mais e seguida, reduza isso novamente para os 20 melhores projetos e depois veja um trabalho recente, ok? Porque você poderia fazer outro trabalho, mas este é o trabalho mais recente, e a razão pela qual eu o chamo de trabalho recente é por dois motivos. Primeiro, isso me permite criar apenas 20 projetos quando eu poderia colocar muito mais, mas eles simplesmente não têm a mesma qualidade porque, obviamente, são de muito tempo atrás. E em segundo lugar, os clientes querem ver seu trabalho mais recente. Eles não querem ver o trabalho de, você sabe, cinco, seis anos atrás, ou talvez queiram, mas querem ver o trabalho que vão conseguir. E se você puder mostrar a eles o tipo de trabalho que você fez recentemente, isso lhes dará a garantia de que essa é a qualidade que eles obterão se realmente contratarem você, que obviamente é muito Agora, outra coisa que é muito importante à medida que você está avançando no processo de desenvolvimento de seu portfólio é tornar mais fácil para as pessoas verem os tipos de coisas que precisam ver, ok? Então, para o meu site, ofereço quatro tipos diferentes de serviços. Bem, na verdade eu só ofereci três no meu site, mas agora estou oferecendo quatro, que é o desenvolvimento do site. Então, esse é realmente um ótimo exemplo. Agora, com meu portfólio, atualmente tenho a foto, que é uma maquete do logotipo real na vida real, ok, só para mostrar que não é apenas o logotipo em si, ele é realmente aplicado a situações da vida real Então, temos o logotipo, que é design de identidade de marca. Também temos a criação do nome, ok, o que, em última análise, é claro, eu criei o nome da marca para essa empresa real E então também temos estratégia, ok? Então, para alguns desses projetos, eu realmente fiz estratégia de marca, ok? Agora, outra coisa muito importante é tornar muito fácil para os clientes encontrarem o que precisam para contratá-lo, ok? Portanto, não me refiro a um CTA ou a uma chamada à ação. O que quero dizer é que quero confiar em você para poder contratá-lo. Como eu faço isso? Então você precisa facilitar que eles encontrem projetos e evidências que reforcem o fato de que você pode dar a eles o que eles precisam, ok? Então, por exemplo, aqui, eu tenho a imagem real mostrando a marca, então eu sei o que estou fazendo em relação à eu tenho a imagem real mostrando a marca, então eu sei o que estou fazendo em relação à aparência da marca. Há muitas evidências disso. Também temos o nome aqui e, em seguida, temos uma pequena etiqueta aqui dizendo criação de nome e design de identidade de marca. Então eu fiz a criação do nome e o design da identidade da marca para esse projeto, que é sobre o que a maioria das pessoas vai entrar em contato comigo, certo? Então eu clico dentro do projeto em si, e então ele vem aqui, onde, basicamente, eu posso começar a aprender um pouco mais sobre o que era o projeto real, quais eram seus principais problemas. Esse era o problema real e o problema. Também tem os serviços aqui que eu realmente prestei. Na verdade, forneci muito mais, mas isso é apenas manter as coisas boas concisas e alinhadas Criação de nome, design de identidade de marca, desenvolvimento de sites. E como você pode ver aqui embaixo, temos mais exemplos, a solução real que eu forneci. Então, na verdade, estou comunicando o que passamos como projeto e, em seguida, o depoimento real Então, eu literalmente passei todo o processo de quem é a marca, os serviços que oferecemos, o problema, a solução, o depoimento de Bobby E então, se você clicar aqui, receberá uma avaliação de Bobby, onde ele está vendo exatamente a mesma coisa que acabei de mencionar no depoimento Então eles dizem: “Ok, ele pegou essa marca. Ele criou tudo. Ele fez tudo, e há um vídeo real, como um vídeo literal, que mostrarei como obter esses vídeos depoimentos com muita facilidade de qualquer cliente, e é super simples e super poderoso Se eu souber fazer isso, seguir o mesmo processo e mostrar meu trabalho dessa forma, também posso fazer com que clientes venham até mim Não é ciência de foguetes, certo? É literalmente entender como estruturar as coisas de uma forma realmente eficaz para permitir que você crie um portfólio que possa gerar os resultados de que você realmente precisa. De qualquer forma, eu realmente espero que você tenha gostado desta lição, e nos vemos na próxima. Te vejo. 83. As três regras estratégicas de portfólio mostrando experiência, construindo confiança e comunicando sua: Então, como você pode mostrar experiência, criar confiança e credibilidade com seu portfólio e em todo o seu site Bem, existem algumas maneiras de fazer isso, e na verdade não é muito difícil e é muito simples, mas você só precisa seguir a seguinte abordagem. Coloque-se no lugar do seu cliente. Eles virão ao seu site aqui e lerão isso. A primeira coisa em que eles vão pensar e lembrar é que, se você fez minha lição anterior no curso de criação de sites Webflow para realmente mostrar como criar seu site para sua agência, você saberá que as três primeiras perguntas que nos fazemos quando chegamos a um site são Estou no lugar certo? Posso confiar nesses caras? Conte-me mais. Essas são as três perguntas que fazemos a nós mesmos quando acessamos um novo site quando pensamos em, você sabe, comprar um serviço ou qualquer outra coisa. Estou no lugar certo? Sim. Em cerca de, você sabe, seis a sete palavras, eu disse que elas estão no lugar certo. Posso confiar nesses caras? Há muitos nomes e logotipos que eu desenvolvi , todos super fáceis de ver. Ok, me diga mais o que você pode fazer. Há literalmente dois botões aqui em que, se você clicar neles, eles literalmente ajudam você a acessar a página, que pode então informar quanto custa, o que está incluído, todas essas coisas. Ok, então como demonstramos nossas habilidades, Set? Isso se resume basicamente a mostrar nosso trabalho. Agora, existem maneiras de demonstrar nosso trabalho e maneiras de não demonstrar nosso trabalho. Por exemplo, sempre tenha seus melhores projetos no topo ou os projetos que você quer que as pessoas vejam primeiro. Eu sei que parece um conselho muito tolo e muito básico, mas tenha suas melhores coisas no topo E também no final, porque o que maioria dos clientes fará é ver o melhor trabalho. Ok? E então eles vão até o final porque acham que é aí que estão todas as suas coisas ruins. Operamos e julgamos experiências na as experiências na primeira e na última interação. Tudo no meio é meio cinza. É uma espécie de área cinzenta. Então, o que devemos fazer é focar em ter nossos dois melhores projetos ou nosso tipo de terceiro e quarto melhores projetos lá, e então nossos dois primeiros projetos aqui, que são os melhores, que são aqueles que sabem, é subjetivo, certo, mas esses são os que mais nos orgulham E, obviamente, se você tem o resto dos projetos, e eles são muito, muito ruins, você sabe, isso obviamente vai atrapalhar as coisas Mas enquanto esses projetos forem muito fortes e os dois primeiros forem muito fortes, você estará em uma boa posição, ok? Esse é um pequeno detalhe. O próximo passo é garantir que você tenha evidências dos tipos de negócios que deseja atrair. Então, por exemplo, se você tem absolutamente zero credibilidade zero confiança e zero clientes, e nunca trabalhou com um cliente antes, a realidade é que talvez você precise trabalhar para alguém de graça ou criar uma marca Você sabe, isso depende do que você quer fazer. Ou crie uma identidade de marca para uma marca que ainda não existe e que você só quer criar. Então, digamos, por exemplo, que se você quiser trabalhar com empresas de café, certo, crie uma marca de café para se divertir. Reserve um dia, crie uma marca de café para se divertir, adquira uma marca, torne-a sofisticada ou, você sabe, super divertida, o que você quiser. Crie uma marca de café divertida que você adora. Mostre isso. Crie maquetes, crie maquetes interessantes e envolventes que parecem incríveis e que, você sabe, simbolizam exatamente o que você quer fazer Alguém acessou meu site e tinha uma empresa de consultoria como a Nucle, por exemplo, eles sabem com certeza que eu posso criar uma identidade de marca para uma empresa de consultoria de tecnologia como a nucleo Se alguém acessa meu site e vê, você sabe, e tem uma empresa de aviação e quer criar algo que seja, você sabe, realmente, bem feito e bem polido, Skymont está aí como um exemplo para mostrar que eu tenho credibilidade e experiência nesse setor específico Eu já fiz isso antes, certo? Agora, tudo isso se resume a atrair os clientes certos, ok? Há alguns clientes com quem você realmente quer trabalhar e alguns clientes com quem você simplesmente não quer, e tudo bem. Será muito mais fácil trabalhar com alguns clientes, outros pagarão mais e serão muito melhores como clientes para você trabalhar a longo prazo. Tudo bem. Você não precisa trabalhar com cada cliente. É correto ser rejeitado por um determinado cliente. Não há problema em rejeitar clientes. Eu rejeito clientes o tempo todo. E não é porque eu, você sabe, não sou grata por eles entrarem em contato comigo, mas simplesmente não somos a pessoa certa um para o outro. Eles simplesmente não querem o que eu tenho a oferecer ou como eu quero fazer as coisas, e tudo bem. Você precisa entender que ao criar seu portfólio, é como um ímã para os tipos certos de pessoas e os tipos certos de projetos Prefiro ter um projeto perfeito para mim do que dez projetos, que me parecem dez vezes mais, mas não são exatamente o que eu quero fazer com meu tempo. Isso é uma diferença. Quando você chega a um nível em que realmente não precisa de dinheiro para entrar, isso o coloca em uma posição muito forte para poder rejeitar mais projetos e trabalhar nas coisas que você realmente deseja. Se você não receber nenhum projeto naquele mês, tudo bem. Você pode simplesmente relaxar, trabalhar em seu portfólio ou atualizar coisas. Tudo bem. Mas você precisa chegar a esse ponto primeiro. E ao fazer isso e realmente focar nos tipos de projetos que você deseja, você pode se elevar a uma posição em que as pessoas se sintam mais confortáveis em contratá-lo para aquela coisa específica É tudo uma questão de foco. Se você tentar ser o mestre de tudo, você acaba sendo o mestre de nada. Então, dedique algum tempo, e é por isso estou aqui para realmente apoiá-lo nisso também, porque eu sei o quão difícil é. Quando você está pensando sobre o que você gosta, sabe, o que me torna especial? Qual é o valor especial que eu posso oferecer ao mundo? Reserve um tempo para pensar sobre isso. Envie-nos um e-mail, e então poderemos realmente discutir as diferentes ideias que você tem, e então talvez eu possa dizer: Você sabe o que é? Há três tipos diferentes de logotipos nos quais você está meio interessado, mas eu vi seu trabalho e você está incrível com este Pessoalmente, se fosse você, iria 100% nessa direção específica. E então está pronto, e então você pode se concentrar em seguir nessa direção e avançar o máximo possível Mas, em última análise, é por isso que estou aqui. Como parte do Brand Designer Pro, estou aqui para ajudá-lo a avançar o mais rápido possível. Levei nove ou dez anos para chegar ao ponto em que não precisasse assumir todos os projetos que me são lançados e posso ser super seletiva com os clientes com quem trabalho Você deve ser capaz de chegar a esse ponto em um décimo do tempo se seguir exatamente o que eu tenho para você neste curso e neste programa De qualquer forma, espero que você goste desta lição. Te vejo na próxima até lá. Te vejo em breve. Tchau tchau. 84. Com que frequência você deve atualizar seu portfólio para se manter relevante: Ok, então com que frequência você deve atualizar seu portfólio em seu site OK. Então, há a resposta fácil, e depois há a resposta um pouco menos fácil. O um pouco mais complicado porque eu sempre digo: Ok, vou atualizar meu site todo mês ou a cada três meses, certo? Mas a realidade é que é muito difícil encontrar tempo para atualizar seu portfólio quando você está ocupado com outras coisas. Então, por exemplo, se você tem 4 horas para atualizar seu portfólio refinar as coisas e arrumar as coisas, mas você também tem um cliente que está disposto a comprar essas 4 horas por, sei lá, $2.000 Ah. E você está interessado no projeto, você meio que pega os $2.000, certo, e trabalha com um cliente Então, eu gosto de pensar nisso assim. Atualizarei meu portfólio quando precisar. Então, no momento, meu portfólio me dá a quantidade certa de clientes com os quais eu quero trabalhar. Isso me dá, você sabe, projetos mais do que suficientes chegando, dinheiro mais do que suficiente para eu ser feliz. Eu realmente não preciso de muito dinheiro para ser feliz, para ser honesto, eu provavelmente preciso 1,5 mil para ser feliz, e eu ganho, você sabe, dez vezes mais se eu precisar. E eu posso fazer mais do que isso se eu realmente quiser trabalhar duro, mas eu trabalho o suficiente na Clementine House, então eu posso fazer coisas assim Minha empresa educacional e também constrói outras coisas, você sabe, relógios de design, por exemplo, eu gosto de relógios, então eu gosto de design e relógios. Não estou dizendo que você deve criar relógios. O que estou dizendo é que você precisa liberar tempo para fazer outras coisas, basta fazer o suficiente com as coisas de design da marca se você realmente quiser, basta fazer o suficiente com as coisas de design da marca se você realmente quiser, ou se você quiser ir até a parede e ganhar o máximo de dinheiro possível, você faz o quanto quiser Atualizarei meu portfólio quando achar que meu trabalho mudou significativamente em termos de qualidade. Então, por exemplo, alguns dos trabalhos aqui, na verdade, que estou examinando, alguns estão um pouco desatualizados em termos de minha abordagem. E você pode definitivamente ver uma diferença em relação à qualidade do trabalho, do que era antes para o que é agora. Então, eu poderia atualizá-lo em um pouco, talvez um mês ou dois, se eu tiver tempo Então, essa é a primeira vez que eu atualizaria meu portfólio A segunda vez que eu atualizaria meu portfólio é se eu tivesse tempo Então, por exemplo, se isso aconteceu durante o COVID, acho que quando houve cerca de duas semanas em ninguém queria design de marca porque estava ocupado com outras coisas, ou talvez se a economia estivesse muito ruim, é hora de atualizar seu portfólio, ok? Sinceramente, não acredito , a menos que você faça, tipo, um projeto muito bom, que você realmente queira levar até lá, talvez seja outra hora Então, três vezes, basicamente. Um, quando você realmente tem tempo. Se você tem, tipo, uma semana em que ninguém entra em contato com você e fica tipo, mexendo os polegares e simplesmente não quer relaxar, atualize seu quer relaxar, Quando você sentir que a qualidade do seu trabalho mudou significativamente, é hora de atualizar seu portfólio. E, por fim, quando você tem um projeto de que realmente gosta e realmente quer lançá-lo porque acha que ele atrairá um tipo semelhante de clientela, coloque-o lá atrairá um tipo semelhante de clientela, coloque-o lá Outro tipo de ressalva é que , se você trabalhou em um setor, como, por exemplo, no momento, eu não tenho nenhuma marca de café que eu acho que reflita meu trabalho mais recente em meu portfólio Se uma marca de café vier até mim e disser: Vocês querem trabalhar juntos? Eu trabalharia com eles e o colocaria no meu portfólio o mais rápido possível , porque quero atrair mais marcas de café porque, convenhamos , quem não gosta de café? Agora, outro exemplo pode ser que você tenha encontrado ou investido em algumas novas maquetes, então você potencialmente examinaria suas maquetes antigas e pensaria: Ok, as maquetes que posso obter agora porque investi nesse conjunto de simulações adicional, por exemplo, posso atualizar meu site com novas maquetes, e isso vai ajudar a elevar meu projeto atual a que você tenha encontrado ou investido em algumas novas maquetes, então você potencialmente examinaria suas maquetes antigas e pensaria: Ok, as maquetes que posso obter agora porque investi nesse conjunto de simulações adicional, por exemplo, posso atualizar meu site com novas maquetes, e isso vai ajudar a elevar meu projeto atual a um novo nível. Esse é outro exemplo de quando eu potencialmente atualizaria meu portfólio se realmente tivesse tempo Outro exemplo é acompanhar as tendências do setor. Então, por exemplo, EI é uma grande coisa agora. Atualmente, existem várias empresas diferentes que estão usando EI ou estão entrando nesse espaço. Seria muito bom criar um projeto focado em EI para mostrar que, ok, eu sei como marcar uma empresa de EI. Isso é evidência disso. Então, se você é uma empresa de EI, o que é uma tendência comum no momento, pode entrar em contato comigo. Então, acho que a principal lição é não ter tempo de regimento para atualizar seu portfólio, você pode fazer isso se realmente quiser, mas tudo o que estou falando é da experiência de que já fiz isso antes, e realmente não funcionou bem para Eu prefiro ter a sensação de: Ok, é hora de atualizar o portfólio por causa de um dos cinco motivos que acabei de mencionar. Então, espero que tenha sido útil. Se você tiver alguma dúvida, por favor me avise. Estou mais do que feliz em examinar seu portfólio e dar algumas dicas e outras coisas, o que será um pouco que será um pouco mais pessoal. Como você sabe, Brand Designer Pro tem tudo a ver com isso, criando um suporte personalizado para ajudá-lo a progredir muito mais rápido Mas espero que tenha sido útil, e nos vemos na próxima. Te vejo. 85. Estruturando estudos de caso, quadro de problema, solução resultado: Como você pode vender mais serviços e atrair novos clientes vendendo soluções em vez de serviços? Certo? Parece um pouco contraproducente. Deixe-me explicar. Agora, quando você quer mostrar seu trabalho, organizar seus preços, precisa se lembrar por que a pessoa está comprando, porque quando você está vendendo serviços de design de marca, você nunca está vendendo apenas design você nunca está vendendo apenas Você está vendendo uma solução para um problema. Vamos alugar as coisas por um tempo. Qualquer transação que já tenha acontecido a partir de agora desde o estilo da época, foi uma troca de valor, o que isso significa? Isso significa que uma pessoa tem um problema e precisa de uma solução para o problema. A outra pessoa, que é você e eu, tem uma solução e quer vender essa solução para a pessoa com o problema. É o mesmo com qualquer produto já vendido. Por exemplo, eu preciso de um logotipo, eu desenho um logotipo. Mas por que você realmente precisa desse logotipo ? Você não precisa apenas de um logotipo. Você precisa de uma identidade para sua empresa para que alguém possa reconhecê-lo e ver que ela é confiável, confiável e estabelecida Essa é uma solução que precisamos vender, ok? Eu preciso de transporte. Eu preciso de um cavalo. Ok, eu posso te dar transporte. Este é Henry Ford, aliás, há muito tempo. Eu posso te dar transporte, mas em vez de um cavalo, vou te dar um automóvel, um automóvel Ford que é muito mais eficaz, eficiente, e você não precisa alimentá-lo. Bem, você meio que sabe. Você meio que alimenta um combustível , mas entendeu. Essa pessoa acha que precisa de X quando o que ela realmente precisa é Y. Ela não precisa do que diz que precisa Eles realmente precisam do que é muito mais profundo. O que é muito mais profundo é seu verdadeiro ponto de dor. Portanto, eles não precisam de um logotipo. Eles precisam de uma identidade de marca estabelecida para que possam parecer confiáveis e mostrar sua marca aos amigos. Eles não precisam de um cavalo. Eles precisam de algum tipo de transporte, que seja mais eficaz e eficiente. Isso se resume a eu preciso de uma garrafa de água. Não, você está com sede. Você precisa de algum tipo de hidratação. É assim que temos que pensar, porque se estamos pensando em vender uma solução em vez de apenas vender um serviço, deixamos de vender mercadorias para realmente vender soluções para pontos problemáticos E aqui está um exemplo em que uma mercadoria, como a água, pode ser vendida por muito mais do que realmente vale Você já sentiu sede em um aeroporto ou em algum tipo de festival de música ou em outro lugar onde não consegue água em nenhum outro lugar? Você tem que obtê-lo de um único lugar. Como a demanda é muito alta e você não tem outras alternativas, preciso comprá-la de lá. Você está com sede, tem um problema e, como só pode obtê-lo de um único lugar, é daí que você precisa obtê-lo E é por isso que esse modelo de solução e problema são tão eficazes, certo? Em cada caso, você precisa descrever como resolveu um problema e seguida, forneceu uma solução para esse problema, ok? Em cada estudo de caso que você cria, adicione um depoimento para que as pessoas saibam literalmente como as pessoas se sentem em relação ao problema que você resolveu e à solução que você forneceu Então, como você pode criar essa alternativa focada em soluções, certo? Então, em vez de apenas dizer: Ok, nós fornecemos duas opções de logotipo para você escolher. E então você pega seu logotipo e pronto. Pense no que eles realmente precisam. Então, você só precisa de um logotipo? Sim, você precisa de um logotipo. O que mais você precisa? Você precisa de uma sessão de brainstorming estratégico, certo? Para discutir o logotipo real, para entender sua marca mais profundamente, ok? Você precisa de verificações de direitos autorais. Quantos designers de logotipo realmente verificam direitos autorais? Diretrizes de marca abrangentes. Então, depois de ter seu logotipo, você precisa garantir que sua marca seja consistente em todos os ativos, é claro, o que inclui sua paleta de cores marrom e sua Obviamente, você precisará usar tipografia e, obviamente, precisará usar cores Obviamente. E então você quer ver seu logotipo apenas como uma imagem plana ou em maquetes da vida real, ou em onde você pode realmente vê-lo vivo e Ou se você quiser apenas ver isso como uma imagem, talvez eu não seja a pessoa certa para você. Você precisa de assinaturas? vai enviar e-mails para essa empresa? Eu ficaria surpreso se você não fosse cartões e papel timbrado, sabe, algumas pessoas os usam, outras pessoas você não precisa estar nas redes sociais Você sabe, você vai ter dificuldades se não estiver nas redes sociais. Apresentação personalizada da marca. Você precisa disso? Talvez, talvez não. Logotipo personalizado, talvez, talvez não. Facon vai ter um site? Você vai ter um site, com certeza. E então, você realmente precisa de um site? Você quase certamente precisa de um site. Então é assim que tudo precisa ser comunicado com seus pacotes, ok? Pense em não apenas eu preciso de um logotipo, me dê um logotipo, porque na maioria das vezes os clientes não entendem realmente o que precisam Eles entendem o que querem, mas não entendem o que precisam. Pense no que mais combina bem com o que você está tentando vender. E depois ofereça a eles. Porque nove em cada dez vezes, os clientes vão querer comprar mais de você porque veem essas coisas e dizem, ok, sim, eu provavelmente precisarei, provavelmente precisarei de uma marca de mídia social Então, sim, provavelmente precisarei de diretrizes de marca, e provavelmente precisarei, você sabe, cores da marca, tipografia e Sim, na verdade, sim, parece uma boa ideia, na verdade. Quanto custa esse pacote novamente? É assim que precisamos pensar porque você acabou de vender um logotipo, que você pode obter um logotipo no FV por, tipo, $100 ou algo assim , e acabou de vendê-lo por 12 vezes isso ou 13 vezes mais Isso é uma diferença. Se você puder aprender a se comunicar de forma eficaz com o problema que seu cliente está enfrentando atualmente, em vez de apenas tentar dar a ele o que ele quer, dar o que ele precisa, resolver seu ponto de dor, ajudá-lo a aliviar seu ponto de dor, ok Vamos nos aprofundar nas complexidades disso mais tarde no curso, mas eu só quero dar uma visão geral de como pensar, porque tudo isso depende de eu ensinar você a pescar em vez de apenas lhe dar um peixe, se isso fizer sentido, porque se você entender o porquê, então você pode pegar as estruturas e realmente colocá-las em ação de forma muito mais eficaz. Então, espero que tenha sido útil, e nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 86. Exemplos de portfólios de design de marcas de classe mundial: Então, o que realmente faz um ótimo portfólio e como esse tipo de link ajuda a criar um site incrível para sua agência? Portanto, o sistema real de criação de um ótimo portfólio virá um pouco mais tarde no curso. Faltarão algumas aulas. Mas nesta lição, eu só quero mostrar ou pelo menos dizer onde você pode encontrar alguns exemplos incríveis de empresas baseadas em serviços que têm ótimos portfólios, para que você possa se inspirar primeiro Acho muito importante estar cercado por ótimas agências e pessoas inspiradoras que possam ajudar a orientar a aparência do seu portfólio ou do seu site, ok? Então, se você mergulhar no curso de criação de sites Webflow no Brand Designer Pro, verá que há muitas aulas aqui, mas as aulas que eu quero que você reserve um pouco de tempo para ver são essas aqui. Então, exemplos de sites de marcas relacionados a serviços de classe mundial , ok? E isso abordará os portfólios, mas também abordará outras coisas Além disso, não deixe de conferir a melhor inspiração de site focada no serviço e a inspiração na estrutura da página do site da marca focada no serviço. Isso lhe dará uma visão muito boa sobre como criar um ótimo site baseado em serviços e como ele se vincula ao seu portfólio posteriormente, porque você pode ter o melhor portfólio do mundo. Mas se o seu site não criar uma percepção muito boa no cliente , será muito difícil para eles verem você como confiável e confiável Além disso, leia esta lição, um pouco mais tarde, se você realmente quiser e realmente dar uma olhada no site focado no serviço e também nas partes um, dois e três da criação seu portfólio e também de seu site em geral. Isso equivale a cerca de uma hora de conteúdo, e não é essencial assistir a tudo isso. Mas caso você realmente queira ver como eu criaria pessoalmente um portfólio do início ao fim, isso acabará por lhe dar muitas informações sobre o que procurar ao criar seu portfólio daqui para frente. Agora, nas próximas aulas, mostrarei como eu pessoalmente estruturo meu próprio portfólio para mostrarei como eu pessoalmente que você possa entender exatamente o que estou pensando quando estou desenvolvendo meu próprio portfólio para mostrar aos clientes, porque embora você veja tipo de estrutura e a aparência e a sensação das coisas, você não verá as coisas ocultas que você não conheceria. A menos que eu esteja te dizendo, ok? Então, me dê um pouco de tempo. Vou compartilhar isso com você em um segundo, mas espero que você goste desta lição e nos vemos na próxima. Te vejo em breve. 87. Escolher os tipos de clientes e marcas com os quais deseja trabalhar: Ok, então nem todos os clientes são criados da mesma forma. Como designer de marca, você precisa entender quais tipos de clientes você quer com quais tipos de clientes você quer trabalhar e quais não. Está bem? Agora, descobrir os tipos de clientes com os quais você quer trabalhar leva um pouco de tempo O que eu quero dizer com isso? Quero dizer isso. O tipo de trabalho que você deseja fazer como designer de marca leva um pouco de tempo para ser descoberto. Mas também, dependendo do nível em que você está agora, se você está apenas começando, isso definitivamente se aplica a você. Se você atualmente está recebendo menos do que acha que vale, isso definitivamente se aplica a você. Se você atualmente está recebendo uma quantia decente, mas deseja trabalhar com mais clientes em um determinado setor ou em um nível específico, e ainda não chegou lá, isso também se aplica a você. Mas, em última análise, não importa onde você esteja nessa jornada, você terá que descobrir com os tipos de clientes com os quais deseja trabalhar. Agora, quero compartilhar com vocês um pouco sobre minha experiência de como descobri os tipos de clientes com os quais quero trabalhar e como chego lá e, finalmente, por que isso é tão importante Agora, se voltarmos ao início da minha jornada, quando, você sabe, há dez anos, quando comecei a fazer logotipos e trabalhar com clientes, comecei a trabalhar com praticamente qualquer pessoa, certo, porque eu precisava de experiência. Esse é meio que o primeiro ph, certo? Você está apenas tentando trabalhar com qualquer pessoa, está tentando obter o máximo de experiência possível. E essa é, em última análise a única coisa que você pode fazer porque precisa experiência e credibilidade em exemplos de seu trabalho, e ainda não tem nenhum Agora, avance um pouco e eu tenho alguns exemplos do meu trabalho. E acabei chegando a um ponto em que não me tornei ótima, mas era competente, certo, no mundo do design de marca. Eu sabia como criar um logotipo. Eu sabia como, você sabe, formatar meu texto corretamente e sabia como contar uma história com um logotipo. Agora, eu não era tão refinado e bom quanto sou agora, mas eu estava bem, ok? Eu estava sobrevivendo. Eu poderia cobrar um pouco mais pelos meus designs de logotipo, e os clientes com quem trabalhei eram menos no geral. Então, talvez eu passasse de trabalhar com 20 clientes por mês para talvez, sei lá, dez clientes por mês, certo? Chegou a um ponto em que comecei a diversificar meus serviços Por exemplo, comecei a me educar em relação ao design de sites Comecei a me educar em relação à nomenclatura de marcas. Comecei também a me educar em relação à estratégia de marca, porque sabia que, se você quisesse um logotipo, ele estaria conectado a tudo o mais dentro da marca Tudo o mais dentro das marcas Jigsaw e tapestry, eu queria aprender como fazer E fiz isso lendo muito, analisando estudos de caso de outras agências de branding aprendendo com cursos como este em que você investiu, e, você sabe, eles têm diferentes cursos neste curso que literalmente passam pelas cinco etapas de construção de marca, estratégia de marca, incluídas neste curso, desenvolvimento de identidade de marca, incluídas neste curso nomenclatura de marca também incluída neste curso, desenvolvimento de sites incluído neste curso, marketing de marca também incluído neste curso e, em seguida, crescimento de marca também incluído neste curso Na verdade, são seis, certo? A nomeação nem fazia parte desses cinco. Assim, você pode essencialmente aumentar seu conjunto de habilidades de design de marca e aprender tudo isso e, em seguida, ser capaz oferecer tudo a um único cliente. Então, por que isso é importante? Bem, porque quando aprendi essas duas lições simples que estou prestes a compartilhar com você, isso mudou completamente tudo sobre como eu administrava meus negócios e o tipo de cliente que eu queria atrair. Está bem? E tudo isso vai se encaixar, confie em mim, e espero que seja muito útil. E meu mentor disse: Pegue cada cliente com quem você já trabalhou, escolha os mais lucrativos. Então, aqueles que foram menos incômodos e os que eu paguei mais para você analisam a jornada do cliente O que eu quero dizer com isso? Onde eles te encontraram? Como foi o processo desde o primeiro contato com você até pagamento e o início do serviço? E o que eu aprendi foi que todos os meus clientes vinham de um lugar específico. Todos assistiram a um vídeo muito específico em uma página de vendas muito específica e entraram em contato comigo para agendar uma ligação de descoberta de 15 minutos. Então, refinei todo o meu processo para fazer uma chamada de descoberta de 15 minutos com você antes mesmo de pensarmos em trabalhar juntos. Eu me limitei a quatro clientes por mês, e cada cliente agora acessava a página que contém aquele vídeo de vendas. Então eu acertei essas três coisas. O que fez isso? A quantidade de clientes com quem trabalhei anualmente diminuiu significativamente Eu só trabalho com cerca de quatro a cinco clientes máximo por mês agora, mas o valor que esses clientes gastaram aumentou. O preço médio que um cliente estava pagando antes de eu realmente implementar essas mudanças e realmente mudar as coisas na empresa era de cerca de $700 Eles sempre aceitavam o pacote mais baixo. Aumentei meu pacote para dobrar o custo médio E eu criei o programa acelerador de marca, que era basicamente tudo o que você precisa para uma marca em um só lugar, mas você o obtém por um preço muito mais baixo do que se trabalhasse em elementos separados Então, basicamente, passei de ganhar cerca de $700 por cliente para ganhar cerca de 3,5 mil por cliente E eu gostaria ter feito isso anos atrás, quando comecei. Se eu fizesse isso quando comecei, estaria uma década à frente nos primeiros seis meses. Honestamente. Isso foi uma mudança de vida para E a razão pela qual isso funciona é porque eu liberei muito tempo trabalhando com clientes que realmente querem fazer tudo sob o mesmo teto Posso então trabalhar em um, criando um trabalho melhor para os clientes reais com quem estou trabalhando. Segundo, construindo meu negócio educacional, que obviamente é esse, é por isso que você está assistindo este vídeo. Sem fazer essa estratégia, eu nunca teria conseguido fazer esse vídeo ou mesmo ter tempo porque estava muito ocupada antes. E três, você ganha mais dinheiro. Você ganha mais dinheiro com menos estresse e trabalha melhor. Se isso não faz sentido para ninguém, não sei se posso ajudá-lo. Para ser honesto, se isso não faz sentido, eu não sei o que posso fazer para ajudar alguém. Faz muito sentido do ponto de vista do equilíbrio entre vida e trabalho Faz muito sentido do ponto de vista financeiro, porque antes eu teria que trabalhar com quatro clientes para conseguir o mesmo que tinha com apenas um Então, isso é quatro vezes mais estresse. Isso é quatro vezes mais do que os resultados, certo? Você precisa ter certeza de entregar todas as vezes. São quatro vezes mais e-mails, e isso é só para um cliente. Estou trabalhando com quatro por mês, então são quatro, oito, 12, 16 clientes por mês em vez de quatro. Confie em mim, você não quer trabalhar com 16 clientes por mês. Você quer trabalhar com quatro que paguem quatro vezes o valor. Acredite em mim, se você tirar alguma coisa deste curso , é isso que você deve fazer e é isso que você precisa descobrir. Se você conseguir descobrir o nicho em que deseja trabalhar, ou seja, o tipo de negócio com o qual deseja trabalhar, sejam empresas de café ou empresas de tecnologia ou talvez queira trabalhar com empresas que fazem o bem no mundo, você sabe, as opções são infinitas. Mas, ao entender o nicho em que você está trabalhando, você pode começar a criar sua oferta atrair os tipos de clientes com os quais deseja trabalhar E tudo se resume a obter o máximo valor de vida útil do LTV do cliente para que você possa ter uma vida boa Você pode fazer um ótimo trabalho, você pode ser bem pago por fazê-lo. E esta lição levará a muitas outras lições mais tarde no curso, que realmente começarão a fazer sentido até o final desta fase. Então, falando nisso, nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 88. Onde seu cliente ideal está gastando tempo no “modo de compra”: Onde estão seus clientes em potencial quando estão no modo de compra? Acabei de ter meu mundo inteiro destruído quando se trata de aquisição de clientes, há três meses E a razão para isso é que antes que minha estratégia fosse realmente simples, eu basicamente colocava os clientes em contato comigo por meio da FIBA, e eles acabavam trabalhando comigo, seja por meio do FV ou talvez encontrassem meu site e entrassem em contato comigo por meio dele Mas isso acabaria por resultar na minha limitação ao tráfego do FIS, se isso fizer sentido Então, eu não precisaria pagar nada em relação ao marketing, e eles me achariam orgânico, mas o tráfego que cinco receberiam flutuaria e aumentaria ou diminuiria Então, em algumas semanas eu podia receber dez consultas, e em outras semanas, poderia ser como uma ou duas Isso é um gargalo. É uma limitação. Tudo bem se você estiver trabalhando apenas com quatro ou cinco clientes, mas e se você quiser trabalhar com mais? Quando comecei a postar nas redes sociais e em outras plataformas escrever postagens em blogs e a fazer todas essas coisas, que quero ensinar a vocês nesta lição, eu estava com os olhos abertos. A razão pela qual eu estava de olhos abertos foi quando comecei a postar, em plataformas de mídia social, no Redt no YouTube, no Instagram, no Facebook no LinkedIn Eu ganhei muito mais dinheiro. Em cerca de uma semana, eu tinha $7.000 em projetos na minha caixa de Pago, pronto para usar. E isso é só a estrela. Esse é apenas o primeiro pacote. Há outros pacotes que eles comprarão depois. Isso literalmente destruiu completamente toda a minha visão de mundo de onde os clientes estão quando estão prontos para comprar Porque na verdade não sabemos. Sim, se eles estiverem no Five, eles estarão prontos para comprar. Sim, se você estiver no Google Ads e literalmente encontrar o termo de pesquisa designer marca Dubai ou designer de marca Tailândia, etc., provavelmente a pessoa está querendo contratar alguém e acabará contratando Nós não sabemos. Acho que muitos clientes realmente gostam de comprar de pessoas quando elas não sentem que estão sendo vendidas. Então, a mídia social e a criação de conteúdo orgânico e de mídia social são, na verdade , eu acho, uma das melhores maneiras de se promover. Mas como você faz isso? Bem, eu vou te ensinar como eu fiz isso para que você possa me copiar. Ok, então, nas redes sociais, como você pode criar conteúdo orgânico que alcance e faça com que você seja notado? Eu fiz o seguinte. Fiz uma lista de todos os designers de logotipo que têm alcance orgânico e muitos seguidores. Estudei o conteúdo deles e, em seguida, basicamente o copiei para as primeiras cinco a dez partes do conteúdo E isso funciona porque você está basicamente dando um toque único ao estilo deles, que você sabe que comprovadamente funciona. Você pode tentar descobrir o processo sozinho e tentar, você sabe, criar sua própria maneira maluca de capturar a atenção das pessoas, mantê-la e criar um formato que funcione, mas nem sempre funcione imediatamente Eu quero ganhar tração agora. Então, o que eu prefiro fazer é copiar o que as pessoas estão fazendo lentamente, mas com segurança, encontrar meu caminho enquanto trabalho com leads, enquanto trabalho em projetos para aumentar meu número de seguidores e criar um estilo mais exclusivo e distinto para meu conteúdo. Por exemplo, encontrei um cara chamado Alan Peters, que é extremamente talentoso Ele é provavelmente um dos meus designers favoritos neste momento, eu acho. A propósito, o livro dele é incrível. E eu usei o formato dele de usar papel e meio que mostrei o processo de desenvolvimento de um logotipo com o E funcionou muito bem. Comecei a receber perguntas. Comecei a conseguir seguidores. Comecei a obter um alcance orgânico e funcionou, então continuei fazendo isso. E isso foi aumentando, aumentando e aumentando até que eu acho que um dos rolos que eu postei teve cerca de 100.000 visualizações ou algo assim 100.000 visualizações ou algo , o que é absolutamente louco Nunca pensei que minha conta pudesse fazer algo assim porque achei que a conta estava morta. Não foi. Foi só porque meu conteúdo era uma porcaria Logo antes de eu realmente começar a aprender como fazer isso. Então, as mídias sociais funcionam. Se você nunca teve um grande alcance nas mídias sociais, isso não tem nada a ver com você. Não tem nada a ver com sua conta. Tudo tem a ver com o conteúdo, o fato de não manter as pessoas viciadas e engajadas até o final do vídeo Eu posso me aprofundar no que diz respeito ao conteúdo de mídia social e como criá-lo e meio que passar pelo processo com você, se você realmente quiser. Então, sim, se isso for útil, me avise. Envie-me um e-mail e eu farei esse vídeo e o adicionarei ao curso. Agora, outra forma de você ser encontrado pelos clientes é por meio do SEO, ok? Agora, isso geralmente é feito melhor quando você responde a uma pergunta que seu cliente fará , como, por exemplo, o que são códigos de marca, por exemplo, que é um dos termos de pesquisa mais procurados na Clementine House Eles então encontram você. Eles então dizem: Oh, ok, os serviços lá. Ok, eles fazem estratégia de marca. Eles fazem nomes de marcas. Eu meio que preciso de um nome de marca. Esse é todo o processo. Você precisa usar boas dicas orgânicas para atrair os clientes para o seu site, para que você possa conversar com eles e depois vender para eles. Crie confiança, depois reserve um recall de descoberta e você nem mesmo venderá para eles. Tudo o que você faz é eles o que você pode oferecer, como isso é relevante para o que eles precisam e, dizer a eles o que você pode oferecer, como isso é relevante para o que eles precisam e, em seguida, pedir que eles façam suas próprias pesquisas e encontrem suas próprias informações, e você estará aqui se eles tiverem alguma dúvida. E nove em cada dez vezes, se sua oferta for boa e tiver um bom valor e eles gostarem do seu trabalho, acabarão contratando você 100%. Agora, se olharmos para o último exemplo de onde conseguir novos clientes e como conseguir novos clientes, eu pessoalmente acho que esse é provavelmente um dos mais eficazes, pelo menos para mim. E, em última análise, é criar vídeos e conteúdos educacionais no YouTube que respondam às perguntas de seus clientes em formato de vídeo. Eu nunca vi um vídeo tão bom falando para a câmera. Estou ficando um pouco mais confortável com isso, mas leva um pouco de tempo. Mas ao mostrar sua experiência e mostrar talvez um resumo de como um cliente chegou até você com um logotipo muito medíocre, e então você o enfeitou, fez com que parecesse melhor e mais bonito, e isso impactou seus negócios de uma forma positiva mais bonito, e Ao fazer um vídeo sobre isso e mostrar o processo, você está tranquilizando a mente do seu cliente Porque se você pensar no funil de vendas, certo, o que é o funil de vendas Conscientização, educação, consideração, venda, pós-venda. Consciência. O cliente realmente encontra você, ok? Como eles vão encontrar você nas redes sociais, SEO ou no YouTube. Agora, o segundo passo é a educação. Você os está educando não apenas sobre o fato de saber do que está falando, mas como você fez isso, ok? Sou especialista em design de marca e é assim que resolvo esse problema para esse outro cliente que é semelhante a você. Agora, neste momento, o cliente fará uma pesquisa sobre você e descobrirá que talvez você não seja para ele, ou marcará uma ligação com você, uma chamada de descoberta, um bate-papo de 15 minutos em que vocês basicamente veem se vocês se encaixam bem um no outro. E, em última análise, é o cliente considerando você como uma solução para o problema dele. E se eles acharem que você é uma boa solução para o problema deles, acabarão por colocar o dinheiro no bolso sacar dinheiro vivo e pagar por seus serviços. Então, em resumo, o que precisamos fazer para atrair novos clientes? A primeira coisa que podemos fazer é entrar no FIR e construir uma presença lá, ok? Demora um pouco, mas podemos fazer isso. E tudo se resume a receber aquela avaliação de cinco estrelas. Está ficando um pouco mais difícil fazer isso agora, mas ainda é muito, muito possível se você oferecer uma grande quantidade de valor. Em segundo lugar, as mídias sociais. Crie conteúdo semelhante ao material orgânico, que já está ganhando força em relação aos melhores designers de logotipo do mercado, e depois recrie-o com seus próprios projetos e talvez faça algumas reformulações com seus próprios projetos e talvez faça de marcas de empresas realmente famosas para que você possa obter um pouco de Então, você tem certeza de que está investindo sua experiência em marcas que as pessoas já conhecem, ok? A terceira coisa é SEO. Escreva posts no blog, escreva artigos se você for bom nisso, ok? Você pode até mesmo fazer com ChaChiBT crie alguns artigos para Não é tão difícil. Ok, dê eles uma estrutura, dê a eles um tópico. Eles poderão escrevê-lo, pedir que o tornem único e distinto, ou talvez dar uma olhada e reescrever um pouco as coisas E então você tem uma nova postagem no blog que pode ser classificada no Google e levar as pessoas ao seu site. E, por fim, o conteúdo do YouTube. Conduza as pessoas em seu processo porque elas estão procurando soluções para seus problemas e, se você puder dar a elas uma solução para o problema, elas o contratarão para eliminar esse problema. Então, espero que você tenha gostado desta lição e espero vê-lo na próxima. Te vejo em breve. 89. Perseguir borboletas x criar um belo jardim: Uma citação que eu absolutamente amo, e é não perca seu tempo perseguindo borboletas Em vez disso, conserte seu jardim e as borboletas virão. Agora, essa citação em particular tem sido verdadeira na minha vida, pelo menos em quase todos os aspectos, quando se trata de namoro, quando se trata de construir um grupo de amigos, mas especialmente nos negócios. Então, o que eu quero dizer com isso? importa o quanto você persiga. Você pode eventualmente pegar uma borboleta, mas a quantidade de energia que você expande para tentar pegar aquela borboleta não valerá a pena Além disso, quando você persegue borboletas, você está constantemente trabalhando duro para cada captura que precisa fazer E eu simplesmente nunca me identifiquei com isso. Mesmo quando comecei meu negócio, eu sabia que a última coisa que eu queria fazer era, você sabe, ligar para as pessoas , ligar para elas, perguntar se elas precisavam design de identidade de marca ou desenvolvimento de logotipo. Simplesmente não fazia nenhum sentido para mim. Então, o que eu finalmente percebi que venho fazendo o tempo todo era criar um lindo jardim, porque se você pode criar um lindo jardim, e o que quero dizer com isso é ter ótimos pacotes pelos quais as pessoas se sentem atraídas, ok, tipo, você sabe, as flores que as borboletas querem ter em ter um ótimo site, ter um portfólio fantástico, ser capaz para divulgar para que as pessoas realmente conheçam seu jardim ou que as borboletas conheçam seu jardim, se ainda continuarmos com essa analogia, quando você está pensando em construir seu negócio ou apenas uma vida em geral, você só atrairá a qualidade de clientes ou pessoas para sua vida que se adapte ao seu estilo de vida atual, Se você é, você sabe, doentio, se você não se respeita, se você é infeliz e uma pessoa negativa em geral, eu definitivamente conheci pessoas assim na minha vida, você sabe, não muitas, felizmente Você sabe, um casal, você vai atrair um tipo muito semelhante de pessoa e tipo de clientela Mas se você é otimista, se está procurando agregar valor de todas as maneiras possíveis, se está sempre tentando ser melhor do que era ontem E se você puder oferecer uma solução razoável a um preço razoável e agregar valor por isso, você conseguirá clientes, mas precisará trabalhar em coisas como seu portfólio, deixar seu site bonito e limpo usando os cursos deste programa, entrando em contato comigo, entrando em contato comigo, a equipe para obter suporte para arrumar as coisas e aperfeiçoar as coisas um preço razoável e agregar valor por isso, você conseguirá clientes, mas precisará trabalhar em coisas como seu portfólio, deixar seu site bonito e limpo usando os cursos deste programa, entrando em contato comigo, com a equipe para obter suporte para arrumar as coisas e aperfeiçoar as coisas porque é assim que você conseguirá atrair esse nível mais alto de clientela É assim que você poderá atrair as pessoas e os clientes com quem realmente deseja trabalhar a longo prazo, não apenas as pessoas que vêm até você uma vez e nunca mais falam com você. Sinceramente, acredito que gastar tempo investindo em si mesmo, em seus próprios ativos, como seu site , como suas mídias sociais, como conteúdo , como seu portfólio, e fazendo disso o melhor possível, em vez de perder tempo alcançando clientes, faz muita diferença, tanto no curto quanto especialmente no longo prazo Agora, no que diz respeito a conversar com clientes, essa é a única coisa que eu faço Então, como eu meio que estruturo as coisas é que, se eu tiver uma ligação de vendas com Peter na semana passada, farei o acompanhamento na segunda-feira da próxima semana e enviarei um e-mail bem rápido como este. Então, vou simplesmente dizer: Ei, Peter, recebemos uma ligação na semana passada, e eu só queria que você soubesse que, na verdade, tenho uma vaga aberta na minha agenda para a próxima semana. Eu queria saber se você ainda está interessado em trabalhar conosco porque acho que tivemos uma ótima conversa e, se vocês quiserem trabalhar juntos, tenho certeza de que poderíamos resolver algo para implementar algo. E o que isso faz é basicamente confirmar duas coisas. Primeiro, isso faz com que Peter se sinta especial porque pensei nele quando , obviamente, abri a nova abertura. Em segundo lugar, dá a ele um cronograma e um prazo para entrar em contato comigo. Se ele não tiver um cronograma ou um prazo para me responder, ele vai apenas prolongá-lo, e talvez acabe escolhendo outra pessoa dizendo: Ouça, eu tenho essa vaga na próxima semana Caso contrário, depois disso, provavelmente não será um bom caso de trabalharmos juntos, porque estarei extremamente ocupado. Se você puder voltar para mim, linda Pronto, eu posso preencher esse espaço. Se não, tudo bem. Apenas me avise e eu passarei essa oportunidade para outra pessoa. Isso geralmente faz com que eles enviem pelo menos um e-mail para você para proteger o local, que geralmente ocorre em torno de 90% das vezes. Ou 10% do tempo, eles simplesmente dirão: Não, está tudo bem. Encontrei outra pessoa ou não estou mais interessado. E tudo bem. Pelo menos você sabe disso então. Então, sim, espero que você tenha gostado desta pequena aula de filosofia sobre redução de vendas, e estou ansioso para ver você na próxima Eu mal posso esperar. Te vejo em breve. 90. Como coletar prova social de vídeo de alta qualidade: Então, como você obtém vídeos de alta qualidade prova social para sua agência de branding Isso é, eu acho, genial. E a razão pela qual eu acho que é genial é porque funciona muito bem Quando acessamos sites, o que sempre nos vemos? As avaliações. Agora, o problema das resenhas escritas é que elas geralmente são falsas, certo? Você pode obter algumas avaliações que são obviamente genuínas, mas a maioria delas está cancelada ou reformulada ou qualquer outra coisa Eles são muito difíceis de confiar porque são muito fáceis de manipular. Uma coisa, no entanto, que é muito difícil manipular é o vídeo E acho que vi um aumento tão grande na minha renda porque implementei depoimentos em vídeo no Então, como faço para obtê-los? Bem, na verdade é muito simples. Digamos, por exemplo, que trabalhamos juntos em um projeto e, você sabe, tivemos uma experiência muito boa. Estamos felizes um com o outro. Está tudo bem. E então temos nossa teleconferência pós-reunião. Agora, existem muitas maneiras diferentes de organizar uma chamada pós-projeto. Agora, uma coisa que você não deve fazer é dizer que é para vendas, certo, ou para obter um depoimento porque isso o tornará inorgânico Não vai ser autêntico, ok? Então, a melhor maneira de fazer isso é talvez dizer: Ok, eu só quero ter certeza de que as diretrizes de sua marca e tudo mais estão atualizados. Eu quero ter certeza de que você entende tudo. Quero ter certeza de que você entende como usar tudo. Ou, por exemplo, se o cliente realmente insiste fazer o design de um site depois realmente trabalhar com você, você poderia dizer que, na verdade, tenho alguns sites que adoraria visitar com você, se estiver tudo bem, apenas para lhe dar algumas dicas sobre o que procurar e como organizá-lo Se acabarmos trabalhando juntos em relação ao desenvolvimento de sites, tudo bem. Eu só quero ter certeza de que o que quer que você faça com quem quer que seja, eu quero ter certeza de que você está totalmente informado e preparado. Está tudo bem? Agende uma ligação de 15 minutos e teremos uma conversa rápida. O truque é fazer com que eles liguem. Portanto, certifique-se de ligar para alguém em algum momento depois de terminar o projeto, para que essa pessoa fique feliz e você possa conversar com ela sobre isso. Então você os tem na chamada. Qual é a próxima etapa? Como você faz com que eles deixem um depoimento orgânico Super simples. Então, estamos fazendo uma ligação de vendas e estamos falando sobre algo. Você agrega um pouco de valor. Você está realmente aplicado a eles. Você diz a eles como foi incrível trabalhar com eles. Antes que você diga, a propósito, Peter, só por curiosidade, estou sempre querendo melhorar, eu queria saber, antes de tudo, como você encontrou nosso processo e trabalhou comigo E também, qual foi o destaque de trabalhar comigo? Em seguida, coloque o microfone no modo mudo. Obviamente, certifique-se de que está gravando isso, ok? E o que você descobrirá é que os clientes, depois de contar a eles o quão incrível eles trabalharam , vamos curar a febre, certo? Isso é como neurologia básica, certo? Queremos retribuir o que recebemos, ok? Então, se alguém for gentil conosco, nós seremos gentis de volta com eles. E eles falarão por cerca de três ou 4 minutos sobre quão incrível você quer trabalhar com você, como eles estavam felizes com tudo. E então eles dirão, e o destaque para mim foi X Y Z. Você estava sempre na hora certa Você sempre adicionou mais do que esperávamos. Você deu seu próprio feedback para que pensássemos sobre quando estávamos desenvolvendo o logotipo, a marca, etc Isso é ouro. Ouro absoluto. Como designer de marca, você não pode ter nada melhor do que um depoimento em formato de vídeo de um palhaço feliz dizendo às pessoas quanto você é ótimo de uma forma autêntica e orgânica Não é como ler um roteiro, porque é orgânico e porque eles estão falando com você como uma pessoa, parece mais autêntico e é mais persuasivo deixar que outras pessoas saibam que essa pessoa sabe do que está falando Veja estes Veja todos esses clientes satisfeitos. E se você fizer isso com o tempo, se conseguir cerca de 30 desses, como de 30 clientes, você tem 30 pessoas com 30 projetos e estudos de caso em seu portfólio, nunca mais precisará se preocupar com dinheiro. Confie em mim, você nunca mais terá que se preocupar com dinheiro. Praticamente não há outras agências de branding no planeta fazendo isso Eu não sei de nenhum. Já vi milhões de sites e nunca vi um. Acho que essa é a única coisa que me ajuda a cobrar muito mais do que muitos outros designers de marca, e tudo isso porque eu faço essa coisa simples. Eu recebo depoimentos em vídeo de cada cliente. E em meus termos e condições, quando trabalham comigo, eles concordam que qualquer conteúdo que eu criar ao longo do projeto pode ser publicado no site e usado como material de marketing. Então, digamos, por exemplo, se eles voltarem para mim e disserem, Scott, acabei de ver meu vídeo no site. Você pode retirá-lo, por favor? Não tem problema. Peguei-os. Sem problemas. Mas se eles não disserem nada ou se não souberem, então está tudo lá em cima e está tudo coberto nos termos e condições. Portanto, se você puder fazer essa coisa simples, faça isso porque isso o ajudará a criar credibilidade e confiança em sua empresa instantaneamente com novos clientes em potencial Então, espero que você goste dessa pequena dica, e nos vemos na próxima lição. 91. Como obter indicações dos clientes: Duas maneiras de obter referências de clientes. Bem, duas coisas que você precisa fazer se quiser obter referências de clientes. E, para ser sincero, você nem precisa fazer duas delas. Você só precisa fazer um deles. Mas se você fizer os dois , provavelmente será muito melhor. Então, a primeira coisa que você precisa fazer é dar um ****, certo? Nem é preciso dizer que, se você fornecer um serviço corajoso e puder realmente se preocupar com o cliente, ir além e superar as expectativas, o cliente vai querer compartilhar você com seus amigos e pessoas que ele conhece Como eu sei disso? Bem, deixe-me dizer o porquê. Porque quando um cliente está compartilhando você com um de seus amigos ou com alguém quem gosta ou com alguém importa que ele realmente encaminhe, porque se você não prestar um bom serviço a ele, a reputação dele será prejudicada. Então, digamos, por exemplo, que você indica um amigo para um restaurante e ele se diverte muito. Que amigos vão te odiar. Bem, eles podem não te odiar, mas não vão mais seguir nenhum conselho seu e provavelmente não vão convidá-lo para o churrasco na próxima semana. Portanto, você precisa ter certeza fornecer um ótimo serviço. Em primeiro lugar, essa é a base. Esse é o bilhete de entrada, certo? Em seguida, você precisa configurar um sistema. Sistema para acompanhamento. Então, por exemplo, no final de cada projeto do cliente, quando tudo foi dito e feito e nos divertimos juntos, eu organizo um acompanhamento de indicação de seis meses. E isso pode ser para vender para aquele cliente existente e também para indicar um amigo. Então é assim que o processo geralmente acontece. Terminamos o projeto e direi Muito obrigado por ser um prazer trabalhar com ele. A propósito, se houver amigos, familiares ou outras pessoas que você conhece que possam se beneficiar do que fazemos, sinta-se à vontade para colocá-los em contato conosco, e eu cuidarei de você na próxima vez que trabalharmos juntos. Então esse é o primeiro tipo de acompanhamento que eu faço após o término do projeto. Então, o que eu vou fazer é seis meses depois, eu vou continuar novamente, e eu vou dizer, Ei, David, foi absolutamente ótimo trabalhar com você seis meses atrás. Só queria dar uma olhada para ver como as coisas estavam. A propósito, atualmente também estou oferecendo criação de conteúdo orgânico para mídias sociais. Se você está interessado nesse tipo de coisa e quer realmente tirar o máximo proveito de suas mídias sociais, fico feliz em fazer um pequeno teste com você para ver se somos uma boa opção um para o outro. A propósito, se esse não for o caso e você não quiser ajuda com isso, se você tiver alguém que talvez esteja examinando essa área específica e tenha esse problema específico, também ficarei feliz em ajudá-la . O que quer que ajude. Eu só quero ser o mais solidário possível. E a razão pela qual isso funciona, e muitas pessoas não fazem isso, é que elas não configuram um sistema para acompanhamento. Eles simplesmente esquecem isso e dizem: “Ok, eu preciso trabalhar com os clientes atuais que tenho atualmente, porque esses são a prioridade. Eles são a prioridade, mas você também precisa construir negócios com outros clientes anteriores, porque eles já confiam você já fez negócios com você. Eles sabem que você é bom no que faz. Portanto, você pode vender mais coisas para eles para ajudá-los a obter um resultado melhor. E esse é o jogo inteiro. Não se trata de conseguir o maior número possível de clientes. Trata-se de construir um negócio em torno uma base de clientes existente que já confia em você e que já sabe que você é bom no que faz E isso também leva à próxima lição do código, que trata do efeito halo Então, falarei sobre isso daqui a pouco e nos vemos em breve. 92. Precificando seus serviços estrategicamente: Ok, então como você precifica seus serviços e suas soluções estrategicamente Eu tenho uma abordagem única, que funcionou para mim na última década, que quero compartilhar com você para que você possa descobrir como você quer fazer as coisas, mas é assim que eu faço as coisas, e está funcionando perfeitamente para mim. Então, se formos ao site da minha casa Clementine, veja aqui, eu tenho três pacotes separados A razão pela qual eu tenho três é que, se você tem mais para um determinado serviço ou produto , começa a ficar um pouco cansativo Três é o máximo. Tente não fazer mais do que isso. Agora, com os três pacotes, eu tenho um pacote, que é o pacote de entrada, um pacote, que é o pacote que eu quase sempre quero que as pessoas recebam porque parece o melhor valor e então eu tenho o pacote profissional. O pacote pro é um pacote âncora. Então, o que eu quero dizer com isso? Um pacote âncora é essencialmente um pacote que faz com que os outros pacotes pareçam ter um valor muito melhor Por exemplo, se eu tivesse esse pacote como 2.500, isso faria com que esse pacote e esse pacote parecessem relativamente iguais em relação à comparação, certo? No entanto, como este é mais do que o dobro desse pacote aqui, é cerca de 2,3 vezes mais ou menos. Isso faz com que esse pacote pareça muito melhor porque você está recebendo quatro elementos extras, o que ainda é um ótimo valor, aliás, mas só faz com que este pareça muito mais fácil de usar na carteira, ok? E isso é basicamente chamado de preço âncora. Você pode fazer mais pesquisas sobre isso se quiser conhecer os meandros, mas isso é basicamente o que alguns espaços de varejo fazem quando vendem produtos muito caros Por exemplo, eles podem colocar uma bolsa muito cara, que custa cerca de $30.000 ao lado de outra bolsa, que custa $7.000, fazendo com que a bolsa de $7.000 pareça muito mais razoável quando, na verdade, está ao lado de algo que é muito mais superior razoável quando, na verdade, está ao lado de algo que é que Isso ajuda a fazer com que o produto que você realmente deseja vender às pessoas pareça muito mais acessível e em relação ao custo. Agora, outra coisa que eu adicionei à minha estratégia de preços, que eu recomendaria que você fizesse também, porque aumenta o LTV, é adicionar uma opção adicional Então, minha opção adicional é o acelerador de marca. Portanto, tenho quatro tipos diferentes de serviços, nome de marca, identidade de marca, estratégia e desenvolvimento de sites O programa acelerador de marca reúne tudo em um só lugar, ok? Então, por exemplo, se cairmos, o início do pacote Essentials é de 3.750, que é a taxa mínima que vou cobrar pelo programa acelerador de marcas, nada menos do que isso, e realmente não vai funcionar E, para ser sincero, eu realmente não trabalho mais com clientes em projetos individuais. É muito, muito raro ser honesto. A menos que eu realmente queira usá-lo no meu portfólio. Eu prefiro economizar tempo, talvez passar mais tempo com a família ou simplesmente esperar que alguém venha e pergunte sobre o programa acelerador de startups, para ser honesto, porque é muito mais dinheiro muito menos tempo e muito menos esforço Agora, em relação ao pacote Startup Essentials, ele inclui estratégia de marca, nome da marca e identidade visual Mas o truque é que o custo desses serviços separadamente para os pacotes profissionais custaria muito mais. Portanto, o custo de cada um desses serviços , incluídos neste pacote, o pacote de $3.750, comprado separadamente, custaria cerca Portanto, você está economizando 2.000, pouco menos de $2.000 apenas ao garantir o pacote Startup Essentials E então eu o torno ainda mais desejável dividindo esse serviço em três pagamentos separados. Então, por exemplo, se você quiser pegar este pacote, você aparece 1.250 por este pacote, e então você paga 1.250 por este pacote e depois 1.250 por E, por exemplo, o pacote pro no pacote nomenclatura é, na verdade, 2.295 Então você está economizando cerca de mil dólares antes mesmo de começar a fase de desenvolvimento do logotipo Ainda mais porque a estratégia da marca é, na verdade, de $1.700, eu acho, e você está pagando apenas Então, espero que agora você possa ver que, usando ancoragem de preços e criando um valor percebido para o seu serviço, você pode criar mais valor para os clientes enquanto vende o mesmo serviço Agora estou vendendo, em vez de apenas vender nome da marca para alguém por 2.295, por mais $300, você pode obter a estratégia e o nome da marca Basicamente, levo a mesma quantidade de tempo, mas posso oferecer mais valor ao cliente para ajudar a passar mais tempo com ele mas posso oferecer mais valor , criar mais relacionamento, vender mais serviços posteriormente e, finalmente, obter um resultado melhor, porque você não obterá um resultado tão bom se não fizer a estratégia, porque então você não terá o posicionamento, portanto, você não terá a clareza necessária para criar uma história de marca realmente boa. É tudo uma questão de fornecer o máximo valor ao cliente, mas às vezes você precisa, novamente, dar a eles o que eles precisam, em vez de apenas o que eles querem porque o que eles querem nem sempre é necessariamente a melhor coisa. Então, espero que você tenha achado esta lição útil em relação aos preços estratégicos, mas se tiver alguma dúvida sobre seus próprios preços, seus próprios pacotes, suas próprias soluções, me avise. Envie-me um e-mail. Estou aqui para apoiar. Sempre. De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. 93. Como receber sempre 100% de tudo adiantado: Para receber sempre o pagamento adiantado de um cliente. Então, essa é uma situação sobre a qual preciso refletir um pouco, porque quando entrei no mercado, nem sempre recebia pagamento adiantado A única vez em que você pode receber um pagamento adiantado é quando você tem credibilidade suficiente e tem aquelas resenhas de vídeos sobre as eu estava falando antes no início do curso Agora, uma das coisas que eu uso para receber pagamento adiantado é, em meus termos e condições, ter uma cláusula que basicamente diz que qualquer pacote abaixo de $3.000 ou $5.000, qualquer número relevante para seu preço específico, pago antecipadamente E sim, provavelmente perdi uma boa quantia de dinheiro cobrando 100% adiantado pelos meus serviços Mas a realidade é que eu prefiro perder esse dinheiro do que ganhar o estresse de não receber o pagamento, porque não há nada pior do que isso, e eu já fiz isso comigo no passado. Não há nada pior do que um cliente dizer: Não, não estou pagando os outros 50% ou não estou pagando os 30% extras ou qualquer outra coisa. Depois de fazer todo o trabalho e fazer de tudo para eles, fico muito , muito me irrita quando um cliente faz isso Há um cliente em particular que fez isso com uma quantia bastante grande, e foi aí que eu parei de fazer isso, e eu literalmente jurei nunca cobrar menos de 100% adiantado E a razão pela qual eu faço isso é que isso adiciona muita clareza e ajuda você a aproveitar o projeto, além de ajudar a realmente atender melhor o cliente , porque você não se preocupa em receber o pagamento no final Se você receber 100% adiantado, você poderia literalmente entregar algo e simplesmente ir embora. É preciso uma quantidade incrível de integridade para continuar fazendo de tudo para um cliente no primeiro projeto com o qual você trabalha em conjunto, porque isso ajudará a criar uma confiança de que você nem precisou fazer isso. Você não precisava fazer esse design de logotipo extra. Você não precisava ter aquela reunião extra comigo. Você tinha meu dinheiro. Você não precisava me tratar como se fosse da realeza, mas sim. Você fez isso porque é uma boa pessoa, porque era uma boa pessoa de negócios, porque queria agregar valor. Isso criará uma confiança e uma confiabilidade com aquele cliente , da qual eles sabem que você sempre cuidará. Se eles pagarem 100% adiantado, você ainda estará lá para ajudá-los. E, a propósito, essa é provavelmente uma das lições mais valiosas que posso ensinar a alguém quando você se depara com um cliente um pouco apreensivo e não tem certeza se quer trabalhar com você e quer pagar cerca de 50% adiantado, talvez 25% a mais, blá , blá, blá, mais tempo e talvez 25% a mais, blá , blá, blá, mais receber Então você precisa enviar um e-mail para eles para realmente receber os pagamentos, então você precisa se preocupar se eles realmente vão, você sabe, aparecer, entregar e pagar o valor real. Em segundo lugar, eles trabalharão até os ossos e ocuparão dez vezes mais tempo do o cliente médio, que paga adiantado porque quer pressioná-lo pelo máximo de tempo possível São os clientes que pagam adiantado, eles entendem e confiam em você e não estão tentando apenas pressioná-lo por cada minuto que você tem no Eles não estão tentando obter coisas extras de você. Mas, convenhamos, digamos que um cliente ainda tenha 25% para pagar e diga: Oh Scott, a propósito, eu realmente preciso de cartões de visita para minha marca Você pode organizá-los para mim? E pouco antes de eu pagar esses 25%, você vai dar a eles os cartões de visita, certo? Você vai fazer isso por eles. A realidade é que, se você parar e dizer: Ouça, esses são os meus termos. Se você não quiser fazer isso e não quiser trabalhar com, eu entendo perfeitamente. Posso indicar outros cinco designers que, com certeza, ficarão felizes em ajudá-lo a pagar em dez parcelas, certo? $100 cada. Ridículo, certo? decisão é sua, se você deseja receber o pagamento adiantado ou parcelado Se você pagou em parcelas, provavelmente receberá mais um ou dois clientes por mês, talvez, certo? Mas posso te dizer que esses dois clientes serão uma dor de cabeça tão grande quanto todos os seus outros clientes juntos. Eu posso te garantir isso. Se você não acredita em mim, teste você mesmo e veja o que acontece. De qualquer forma, espero que você goste dessa lição rápida e espero vê-lo na próxima fase do curso. Te vejo em breve. 94. Assista a isto se não estiver confiante para vender seu serviço de design de marca: Portanto, você não está confiante vender seus serviços de design de marca. Deixe-me dar alguns conselhos . Está tudo bem? Então, originalmente, eu não era muito bom em vendas. Eu provavelmente não diria que sou melhor em vendas agora do que em design. E isso significa que estou mais confortável vendendo do que realmente estou projetando em alguns casos. E isso é porque eu vendi muitos produtos, muitos produtos, sejam serviços de design de marca, sejam serviços de design de marca, mas também produtos de antemão, quando eu estava realmente aprendendo sobre vendas trabalhando em diferentes empresas de vendas. Agora, a realidade é que mesmo o designer mais medíocre como eu, não acho que sou o melhor designer Acredito que talvez esteja um pouco na média ou um pouco acima da média, simplesmente porque tive muita experiência na última década. Mas eu não sou o melhor designer do mundo. De longe, existem designers muito melhores por aí, mas eles sabem vender? Isso é uma diferença. Provavelmente venci muitos designers, dois projetos e um deles, não por ser o melhor designer, mas por ser o melhor em fornecer uma solução e me comunicar E você pode fazer o mesmo. Não é difícil. Mas o que você precisa fazer é entender que as vendas e se tornar confiante em seu processo de vendas levarão um pouco de tempo, ok? Não espere ser elegante e perfeito desde o primeiro dia, ok? Levei algum tempo para entender como criar o fluxo de vendas perfeito que acabei de mostrar na lição anterior. É preciso tempo para estruturar sua chamada de vendas e entender o que funciona para você e o que não funciona para você. E essa é uma das coisas que abriu meus olhos massivamente Nem sempre se trata do produto. Às vezes, é só uma questão de como você comunica isso, ok? Então, três pequenas dicas para você. Número um, tente entender que seu cliente provavelmente também fica um pouco ansioso na ligação na maioria das vezes Então vocês dois estão no mesmo barco. Então vocês dois estão se sentindo um pouco nervosos porque nunca falaram com essa Seja gentil. Diga, Ei, como você está? Como está indo seu dia? Blá, blá, blá, blá OK. A propósito, como faço para pronunciar seu nome de novo? É assim? Sim. Ok, perfeito. Ok, vamos. Vamos continuar. Seja um pouco realista e não tente ser todo tipo de, você sabe, orgulhoso e pretensioso e todo esse tipo de coisa Isso nunca funciona. Não faça isso. É desanimador e meio nojento, certo? Em segundo lugar, você nem precisa vender. Eu nunca vendi um serviço nos últimos dez anos, basicamente. Eu sempre digo aos clientes. Ok, você sabe, você tem todas as informações. Você tem todas as suas perguntas respondidas? Perfeito. Deixe-me saber se você quiser continuar. Quando você quiser ir em frente, me avise e eu verificarei minha agenda. Deixe-me te fazer uma pergunta. Quando você já entrou em uma loja de luxo ou uma loja sofisticada que vende produtos de luxo e o vendedor estava realmente tentando te vender, tipo: Oh, você realmente deveria Tipo, sim, sim, temos um desconto, blá, blá. Nunca funciona. Nunca funciona. E a razão pela qual não funciona, especialmente com produtos de alta qualidade, é porque se fosse tão sofisticado e tão desejável, as pessoas o quereriam e não existiria. Então, o que você precisa fazer é brincar com a oferta e a demanda. Falarei sobre isso um pouco mais tarde, mas é muito importante. Você precisa dar a eles as informações e depois deixá-los no suspense ou me avisar quando estiver pronto para prosseguir e eu verificarei minha agenda E então, quando eles finalmente contratam você, eles se sentem sortudos. E então, em terceiro lugar, a razão pela qual você não se sente confiante é porque você não entende de vendas, ok? Agora, se vocês quiserem, posso compartilhar chamadas de vendas reais neste curso. Então, você pode realmente ter chamadas de vendas reais e completas sem edições, ou se quiser edições, me avise, na verdade, para que eu possa organizá-las para economizar algum tempo, porque algumas delas duram cerca de 45 minutos, que obviamente é muito Quero ter certeza de que você tem todo o apoio de que precisa. Mas, em última análise, você não está confiante até ver ou até realmente praticar sua chamada de vendas, ok? Eu costumava praticar no carro a caminho do trabalho às vezes. Eu costumava praticar minha apresentação, minha introdução, minhas objeções, certo Eu costumava literalmente ter objeções escritas e eu dizia: Ok, isso é o que eu digo Isso é o que eu economizo para fazer isso. Isso é o que eu economizo para fazer isso. E eu tenho esse roteiro praticado e ensaiado, que pode funcionar literalmente para qualquer tipo de negócio, mas funciona porque eu o pratiquei e tenho confiança na minha entrega quando estou realmente falando Além disso, estar confiante vem com a prática. Se você praticar o suficiente, você se tornará fluente no idioma de vendas E é completamente diferente de simplesmente atender uma ligação de vendas e esperar pelo melhor. Gerenciar a venda, orientar o cliente e fazer com que ele sinta que está sendo gerenciado e orientado durante o processo gerenciado e orientado durante o processo ajudará você a conquistar a confiança desse cliente e a parecer confiável desde o início De qualquer forma, espero que você ache isso útil e espero vê-lo na próxima. Te vejo. 95. Alavancando a oferta e a demanda: Oferta e demanda, um dos meus tópicos favoritos. Acho que, na verdade, gosto mais do conceito de administrar uma agência de design de marca uma agência de design de marca do que do próprio design. E eu adoro design, mas adoro negócios. Adoro o funcionamento interno de uma empresa, como você convence alguém a trabalhar com você quando há muitas outras opções disponíveis e simplesmente ser inteligente na forma como você faz as Então isso é um gráfico de oferta e demanda ou uma expressão visual do que é oferta e demanda, ok? Deixe-me explicar o que é primeiro e depois veremos como você pode usá-lo em sua empresa. Então, simplesmente, essa linha azul aqui, dita a quantidade de oferta que você pode oferecer ao mercado, ok? Portanto, essa é a quantidade de clientes com os quais você pode trabalhar. Então, talvez sejam 40 clientes, e talvez seja um cliente, certo? Você entendeu a ideia. Essa é a quantidade de demanda que existe por seus serviços. Agora, essa demanda será ditada por algumas coisas, mas o mais importante, será como você vende seu serviço e o nível de seu serviço, ok? Então, por exemplo, se você tem um portfólio incrível, muitas pessoas vão querer trabalhar com ele. Se você tem um portfólio incrível, mas ninguém sabe sobre você, obviamente, a demanda vai estar aqui porque ninguém sabe sobre você, então não há demanda. Se você tem uma demanda razoável e seu portfólio é decente, você estará por aqui. Ou se seu portfólio for muito bom, estará aqui em cima, ok? Agora, é aqui que as coisas ficam interessantes. Este gráfico aqui ou este eixo é essencialmente a quantidade de dinheiro que você pode cobrar, ok? Então, por exemplo, se você tem uma quantidade razoável de demanda, uma alta quantidade de demanda, você pode cobrar mais. No entanto, aqui está a quantidade, então a quantidade de clientes que você vai fechar e trabalhar, ok? Então, digamos, por exemplo, isso é cerca de 40, e isso é cerca de um, ok? Então, novamente, só para ajudá-lo a entender o gráfico geral, quando você estiver construindo sua agência de design de marca, logo no início, você terá pouca demanda e precisará ser imigrante bastante razoável para fornecer ou fornecer um imigrante bastante razoável para fornecer ou fornecer bastante, porque então isso vai permitir, ok? Para trabalhar com muitos clientes e, finalmente, ganhar uma boa quantia de dinheiro, mas você vai ter que fazer muitos projetos, ok? Porque você não pode cobrar tanto porque seu serviço real ainda não é bom, ok? Então você vai estar mais ou menos por aqui. Então, você terá que fornecer bastante e, em última análise, terá que cobrar. A menos que seu portfólio seja incrível, a propósito. Se for ótimo, então, você sabe, você pode ter uma história completamente diferente e começar aqui em algum lugar. Mas para a maioria das pessoas, você terá que começar refinando seu portfólio e colocando as coisas em ordem primeiro, ok? Agora, o truque é ir daqui até aqui. E o que acontece aqui é sua vida fica muito melhor. Isso é o que acontece, ok? Então, aqui, você está ocupado, está trabalhando com muitos projetos, gerenciando muitas coisas, mas está adquirindo muita experiência, e seu portfólio está lentamente ficando melhor e maior. Quando você começa a trabalhar com menos clientes, você limita a oferta, mas você está limitando a oferta, a demanda por seus serviços aumenta naturalmente, permitindo que você trabalhe com menos clientes, ok? Então você está trabalhando com menos clientes. Em vez de trabalhar com, você sabe, 15 clientes por mês, como você estava antes aqui, agora você está trabalhando com talvez dez clientes por mês, e seus serviços estão melhores. Seu portfólio atual é melhor, então você pode cobrar mais, ok? Então, talvez você esteja ganhando a mesma quantia em relação aos preços. Mas você está trabalhando com muito menos clientes. E é aí, meus amigos, que as coisas começam a ficar muito interessantes. Está bem? Porque então o que você pode fazer é aumentar artificialmente a demanda limitando E tudo o que você faz é simplesmente reduzir a quantidade de clientes com quem trabalha, ou seja, a quantidade e a oferta, que aumenta a demanda, o que permite cobrar mais É realmente tão simples quanto isso. Então, agora você está neste estágio. Então, na verdade, você estava ganhando mais trabalhando com menos clientes, que é o que eu basicamente faço. Eu cobro uma quantia justa, você viu meus preços. Você pode acessar clementinhouse.com e conferir Quando você cobra uma grande quantia por apenas quatro clientes por mês, isso ajuda você a justificar seus preços E eu só trabalho com quatro clientes por mês. É isso mesmo. Depois disso, é isso. Eu não trabalho mais com. Eu não trabalho com nada menos. Eu tenho uma lista de espera e, na verdade, mostro isso às pessoas. Eu estarei em uma ligação de vendas, depois irei para esta página em particular e direi: Sim, então esses são todos os clientes que temos no momento, e também temos uma lista de espera de todas essas pessoas que estão esperando para trabalhar conosco. Não estou sendo desagradável ao não aceitar esses projetos. Tudo o que estou dizendo é que, você sabe, eu não estou realmente interessado no projeto, para ser completamente honesto Isso é algo que eu uso praticamente diariamente com chamadas de vendas. Eu passo por esse processo exato de dizer às pessoas que só trabalho com quatro clientes por mês. E eu literalmente uso essa estratégia exata toda semana, todo dia no meu negócio, limitando a quantidade para que eu possa aumentar meus preços, ok? Agora, você pode trabalhar em qualquer lugar neste gráfico, como quiser, mas essa é, em última análise, a jornada que eu acho que muitos designers de marca precisam seguir porque, no início, você não tem nenhuma evidência e é muito difícil obter evidências e, você sabe, exemplos de seu trabalho. Então, ou você mesmo tem que criar a marca e fazer uma espécie de maquete de uma marca que acabou de criar, ou você pode realmente criar um projeto para um cliente gratuitamente ou por um preço super barato, mas você tem que ganhar a vida trabalhando com muitos clientes, mas lentamente, mas com certeza, você começa a aumentar o ciclo de demanda porque seu trabalho começa a ficar bom, e então você pode começar a aumentar a demanda artificialmente limitando a oferta e trabalhando apenas com um pequeno número de clientes e certificando-se de que seus clientes saibam disso, porque isso vai fazer com que eles desejem mais você Espero que você tenha achado esta lição útil. Certamente acho esse modelo extremamente útil para me ajudar a construir meu negócio e conseguir novos clientes. Então, espero que ajude você também, e nos vemos na próxima. Te vejo. 96. Como fazer clientes agendarem chamadas de descoberta para que você possa vender para eles: Uma chamada de descoberta é a primeira etapa que você precisa que cada cliente dê para vender seus serviços e finalmente, fazer com que eles o contratem, ok? E neste vídeo, vou mostrar como faço com que meus clientes agendem chamadas de descoberta forma automatizada, para que eu nem precise levantar um dedo, e eu as coloco automaticamente em meu diário praticamente diariamente. Então, para entender isso, primeiro precisamos acessar meu site. Agora, com meu site, como mencionei anteriormente, em meus vídeos sobre o curso de desenvolvimento de sites, que eu indiquei anteriormente neste programa, o site deve ter um único objetivo, ok? Outros objetivos de apoio, como, por exemplo, educar os clientes e mostrar seus pacotes Mas o objetivo principal é agendar uma chamada de descoberta. Está bem? Então, por exemplo, quando chegamos à nossa página inicial, você verá aqui há muitos botões diferentes desbloquear o potencial da sua marca Isso é super importante porque, como CTA, não estou dizendo Book ou Discovery call, estou vinculando esse botão à aspiração da pessoa que está querendo agendar a ligação Então, em vez de apenas dizer Book ou Discovery call, o que é uma chamada de descoberta, liberte o potencial da sua marca. Sua marca tem potencial, vamos desbloqueá-la. O uso da linguagem e do CTA é muito, muito importante, então fique à vontade para roubá-lo Agora, quando eles clicam nesse botão, ele os leva para o calendly. Agora, e, em última análise, é uma plataforma na qual você pode fazer que as pessoas agendem uma ligação automática com você. Acho que é gratuito para um evento, então você pode simplesmente configurar a refeição de forma totalmente gratuita Pelo que eu sei, pelo menos na última vez que verifiquei, eu realmente pago por um pacote mais básico porque tenho vários eventos e meio que os tenho em sites e empresas diferentes. Mas, em última análise, este é caso de configurar uma ligação de 15 minutos com o cliente. Agora, há algumas coisas muito importantes aqui que eu preciso observar. Ao fazer com que as pessoas agendem chamadas. E essas chamadas estão vinculadas em todos os lugares. Eles estão no meu perfil do Fiber. Está bem? Por exemplo, quando você faz com que as pessoas entrem contato com você no Fiber e alguém me contate no FIR, elas recebem uma mensagem automática dizendo: Estou muito ocupado com outros projetos, mas se você quiser agendar uma chamada de descoberta, esse é o primeiro passo para trabalhar comigo, e vou ver se somos uma boa opção, e então decidiremos a partir daí. Eu nem mesmo respondo uma mensagem em fibra, a menos que eles façam uma chamada de descoberta Se eles querem trabalhar comigo e estão falando sério, eles vão reservar uma descoberta querem voltar e voltar com, tipo, 2040 mensagens em fibra, você não é para mim, certo? Não tenho tempo para voltar e avançar com toneladas de mensagens em fibra. Mas descubra se você liga, podemos ter uma conversa de 50 minutos, fazer as coisas, ver se somos uma boa opção. Se não estivermos, então como, se estivermos, discutiremos mais sobre isso, ok? Você não quer perder seu tempo com toneladas de clientes que estão tentando, tipo, sugar seu sangue e, você sabe, chutar pneus. Isso não faz nenhum sentido. Seja implacável com seu tempo. E proteja seu tempo a todo custo. Agora, obviamente, certifique-se de que haja uma boa foto, obviamente, certifique-se de que seu nome e outras coisas sejam profissionais. Chamada de descoberta de marca em 15 minutos. Simples. É aqui que as coisas ficam interessantes. Algo que aprendi quando estava meio que estruturando meu tempo, e tentei várias maneiras diferentes de fazer isso. Não, eu sempre gosto de marcar meus compromissos no final do dia por esse único motivo Não quero entrar e sair das reuniões o dia todo. Quero ter certeza de que sou eficaz com meu tempo e eficiente com meus acasalamentos. Então, vou terminar todo o meu trabalho pela manhã e , à noite, terei algumas ligações de vendas entre 17h e talvez nove ou talvez até 22h. Em alguns casos, por exemplo, tenho uma reunião amanhã com um cliente anterior com quem trabalhei algumas Agora, algo muito importante a ser destacado é que, quando você organiza seus horários e outras coisas, e se quiser uma aula sobre como realmente se preparar com calma do início ao fim, me avise e eu posso adicionar isso ao curso Mas, em última análise, uma coisa que é realmente importante fazer é dar uma olhada nos imigrantes internos sobre o que tratam as reuniões, o que podemos cobrir, ok? Então, algo que é muito importante porque eu costumava ter muitos clientes que, tipo, agendavam uma ligação e simplesmente me ignoravam completamente quando eu tento entrar em contato com eles no que diz respeito a realmente comparecer à ligação em si. Eu costumava ficar muito irritado com isso. Então eu coloquei isso nos termos e condições, o que basicamente diz, uma nota muito importante. Este é um serviço gratuito que oferecemos para ajudar as empresas a oferecer às marcas o melhor possível. Se você não comparecer à reunião agendada, sem avisar com pelo menos 1 hora de antecedência, todas as comunicações por videochamada serão cobradas em $400 por hora nesse momento Então, se eles não comparecerem para a primeira ligação e não levarem isso a sério , são $400 por hora Qualquer comunicação posterior por meio uma ligação de vendas custa $400 por hora. E eu não daria a mínima se eles não comparecessem à reunião e depois tentassem esperar e inventar uma desculpa inútil É tudo bobagem, ok? Você pelo menos me avisaria, ou pelo menos, você sabe, cancelaria a reunião por meio de seu diário. O fato é que, se eles estão dispostos a desrespeitar você e tratá-lo mal, sim, às vezes surgem coisas e você pode dar a eles um pouco de margem de manobra se realmente quiser, mas se eles te tratarem mal nesta fase do processo, quando vocês estão se conhecendo e estão tentando respeitar um ao outro , o que dispostos a desrespeitar você e tratá-lo mal, sim, às vezes surgem coisas e você pode dar a eles um pouco de margem de manobra se realmente quiser, mas se eles te tratarem mal nesta fase do processo, quando vocês estão se conhecendo e estão tentando respeitar um ao outro, o que são vão te tratar como depois, quando eles realmente trabalham com você e estão tentando libertar coisas de você e todo esse tipo de coisa. Esses tipos de pessoas que eu conheço têm que trabalhar, confie em mim. Se você não pretende comparecer 100% à reunião, aguarde até que esteja pronto para deixar a vaga aberta para outra pessoa. Então, novamente, eu não tenho 1 milhão, você sabe, de slots disponíveis. Se alguém acaba agendando uma reunião, geralmente acabamos conversando por cerca de 30 minutos a 45 minutos, se for uma boa reunião. Então, no final das contas, é muito importante que eles respeitem seu tempo e saibam que você não está aqui para brincar. Você está lá para ajudá-los, mas não será desrespeitado Você não entraria em um consultório médico e os desrespeitaria e desperdiçaria seus 45 minutos, certo? Portanto, não desrespeite meu tempo porque isso não vai acontecer Ok, então qualquer pessoa abusa do sistema de agendamento, não poderá marcar consultas no futuro e não poderá trabalhar conosco devido a valores e políticas internas Sei que isso pode parecer difícil, mas reservamos esse tempo para apoiar as empresas com nossa experiência para progredir. Portanto, temos que ter certeza de que somos mais impactantes possível com nosso tempo Não está sendo injusto. É só ser educado e sincero, ok? É assim que trabalhamos. Se você não quiser trabalhar assim, há muitas outras empresas que vão adorar sua empresa, ou talvez não. Mas, em última análise, é para onde envio todos os meus leads para todos os lugares, a partir do meu endereço de e-mail. Aí está o da minha assinatura, da minha conta de fibra. Tem um lá. todos os meus canais de mídia social, há um link para agendar uma ligação lá. De cada ponto de contato com minha empresa, comigo pessoalmente como uma marca pessoal, ela já existe. E você pode literalmente sair obtê-lo e agendar uma ligação. E eu tenho pessoas que marcam ligações até mesmo para obter conselhos, certo? Do ponto de vista comercial. E sim, eles não serão clientes, mas vou dedicar 15 minutos do meu dia, você sabe, para ter uma conversa rápida e tentar dar alguns, você sabe, conselhos. Eu também tive pessoas que reservaram, e então, tipo, elas tentaram me fazer, tipo, uma tonelada de perguntas exemplo, eles realmente tentaram me manter na ligação por mais de 15 minutos e basicamente escolher meu cérebro por, tipo, mais do que o necessário. Isso não vai funcionar. Eu só que se eles realmente se tornarem meio rudes, eu acabo dizendo: Ouça, eu tenho que ir, eu tenho coisas para fazer, porque o que é importante é quando você está recebendo essas ligações, se isso vai beneficiá-lo e realmente ajudá-lo a impulsionar o negócio e você sentir que é uma boa opção, continue uma ligação por uma hora se você realmente quiser, certo? Mas se você acha que não vai te servir e simplesmente não é a opção certa, seja sincero e educado e diga: Ouça, não acho que isso seja para mim, mas o que posso fazer é encaminhá-lo para outra pessoa que eu acho que será mais adequada para Está tudo bem? Só quero ter certeza de que você está sendo bem atendido. É isso mesmo. É disso que você precisa. Então, em última análise, acho que isso será muito bom para você configurar mais rápido possível e depois conectá-lo ao seu site para conectá-lo à sua assinatura de e-mail e fazer com que as pessoas conversem com você. É muito importante fazer isso porque permite que você pratique suas habilidades de vendas. Também permite que você melhore a comunicação com as pessoas e seus serviços Ok, então espero que isso tenha sido útil. Se você tiver alguma dúvida ou quiser mais alguma coisa, mais informações para orientação com a Calenty, por favor me avise que estou aqui para ajudar, ok? Te vejo na próxima aula. 97. O que é o efeito de halo: Então, qual é o efeito ho? Bem, o efeito ho é essa coisinha inteligente qual me beneficiei nos últimos dez anos E é essencialmente quando um cliente trabalha com você em relação a um aspecto da marca ou do design e, em seguida, ele presume que você entendeu tudo, o Espero que isso faça sentido. Tive muitos clientes que trabalharam comigo em relação à nomenclatura de marcas em relação ao design de logotipo como um único projeto específico E então eles pensaram: Uau, esse cara realmente conhece seu **** Ele realmente sabe do que está falando. O que mais você faz? Eu faço sites. Eu faço estratégia de marca, faço marketing. Eu faço muitas coisas diferentes. Eu posso fazer design de embalagem. Isso só me ajuda a criar fluxos adicionais de receita e aumentar o CTV de cada clima com o qual trabalho O valor vitalício que posso fornecer ao cliente e a renda vitalícia que posso gerar desse cliente aumentam astronomicamente quando desse cliente aumentam eu simplesmente uso o efeito halo a Portanto, sempre tente exagerar em todos os aspectos em todos os níveis do processo de desenvolvimento da marca e também informe aos clientes que você também faz outras coisas, seja no seu site, seja em um e-mail, digamos, a propósito. Se você precisar de algum desses serviços, mesmo que não trabalhemos juntos, ficarei feliz em lhe dar algumas dicas e conselhos sobre como abordá-los conselhos sobre como abordá-los pois faço isso com meus clientes todos os dias Aqui estão alguns exemplos do meu trabalho. A última coisa que um cliente quer é que você realmente venda o produto para ele. Mas o que você pode fazer é ver, eu sou um especialista nessa coisa em particular. Estou mais do que feliz em apoiar e ajudar você nessa área específica. Mas mesmo que você não queira trabalhar com você, fico mais do que feliz em ter uma ligação de 15 minutos com você para saber como ajudei outras pessoas. Isso é basicamente vender, mas indiretamente. Você está basicamente respondendo à pergunta deles: ele realmente sabe do que está falando de uma forma indireta E essa é literalmente uma das maneiras mais inteligentes de realmente vender seu produto ou serviço sem vendê-lo diretamente e, em última análise, ser um vendedor meio nojento. Espero que você tenha achado esta lição útil e nos vemos no próximo mês. Te vejo em breve. 98. Lista de verificação de clientes para integração: Então, como você contrata um novo cliente? Bem, existem algumas coisas que você deve ter implementado, que na verdade estão incluídas no Brand Designer Pro para ajudá-lo a ter uma experiência agradável e tranquila com o cliente. Agora, a primeira coisa que você deve fazer antes mesmo de iniciar o projeto é descrever exatamente como o processo será realizado Isso significa conversar com o cliente em uma reunião e basicamente dizer: Ok, esse é o cronograma Isso pode ser feito simplesmente enviando um e-mail de boas-vindas, descrevendo o projeto Prazos estimados e também custos. Ao descrever tudo antecipadamente em um único e-mail, você pode consultá-lo. Eu digo, por exemplo, que o cliente leva cinco dias para entrar em contato com você e espera que o prazo continue o mesmo para a próxima etapa do projeto Esse e-mail também deve descrever claramente as datas exatas e os horários exatos em que os pagamentos são devidos Essas condições de pagamento e esses prazos devem ser muito fáceis de entender e esclarecer a situação Agora, depois de enviar esse e-mail e depois que tudo estiver aprovado, organize o contrato ou contrato. Agora, no Brand Designer Pro, temos um acordo em vigor onde você pode baixá-lo e editá-lo acordo com suas próprias necessidades e exigências. E o único conselho que posso dar ao redigir um contrato e aquele e-mail de boas-vindas é tornar tudo muito mais fácil de entender, para que todos estejam na mesma página, para que quando você realmente iniciar o projeto, possa se concentrar apenas em fazer um ótimo trabalho Ter um processo de integração realmente forte pode ajudar a tornar sua vida muito mais fácil quando você realmente inicia o processo de desenvolvimento da marca e obviamente, trabalha com o cliente Portanto, certifique-se de levar isso em consideração antes de realmente começar a trabalhar com o cliente. De qualquer forma, isso vai te poupar uma tonelada de mentiras. Te vejo no próximo vídeo. 99. Como automatizar as reservas de reuniões com clientes: Ok, então como você automatiza os clientes que reservam chamadas com você Agora, isso pode ser feito de uma forma muito simples e é usado usando essa ferramenta chamada Calendly. Agora, acho que o Calendly é realmente gratuito até certo ponto, então você pode fazer dois desses eventos sem realmente pagar nada, o que eu acho muito bom se você está apenas começando Agora, pessoalmente, para mim, neste momento, tenho muitos tipos diferentes de reuniões e negócios diferentes para os quais preciso criar essas reuniões. Então, eu preciso de muito mais do que apenas dois eventos neste momento. Agora, para você, só para começar, a única coisa que você precisa é de uma chamada de descoberta de marca. E tudo o que eu faço é criar um evento com o nome Brand Discovery Call como nome e, em seguida, fazer algumas perguntas com base no que eles realmente querem falar comigo. objetivo principal é garantir que o cliente saiba que meu tempo não deve ser desperdiçado e, se você não comparecer à reunião , basicamente cada comunicação posterior será de $400 por Agora, as perguntas que eu realmente faço cada cliente quando elas são muito simples. E, neste momento, eu realmente não preciso saber muito sobre o projeto, os orçamentos ou algo parecido Tudo o que faço é apenas obter o nome, o e-mail e, em seguida, apenas uma breve visão, emigrar para o que eles gostariam de discutir comigo Neste momento, não estou realmente interessado nos detalhes intrincados do projeto Tudo o que me importa são os principais pontos críticos e os principais desafios que o cliente enfrenta atualmente E criar um novo evento não é realmente tão difícil. Você simplesmente cria, depois digita o evento e, em seguida, coloca uma reunião individual e, em seguida, simplesmente coloca o anfitrião, que sou eu. E então, como você pode ver aqui, você pode escolher uma cor diferente. Basta adicionar o nome do evento, a duração, onde ele será realizado e pressionar Continuar. Em seguida, ele fará algumas perguntas, como sobre o que é o evento real? Então, descreva o evento real. Quando as pessoas podem realmente reservar os eventos? Então, por exemplo, aqui, eu tenho uma janela de 60 dias onde as pessoas podem marcar reuniões qualquer momento a partir de agora até 60 dias. Em seguida, você também deve definir seu horário de acomodação. Agora, você pode definir isso dentro do evento real. Mas acho que, na verdade, o que é um pouco mais fácil é definir uma disponibilidade geral porque o que acontece então é que, se você definir sua disponibilidade aqui para todos os dias da semana, poderá fazer isso mudando literalmente toda terça, toda quarta, quinta, sexta-feira, etc., etc., ou se você tiver algo especial em um determinado dia etc., etc., ou se você tiver algo especial em que você não quer perder, então você pode simplesmente excluir a totalidade da sua disponibilidade para aquele dia E ao definir sua disponibilidade dessa forma, isso significa que todos os eventos futuros também cumprirão essa disponibilidade específica. Agora, como eu disse antes, os links para meus diferentes eventos no momento podem ser encontrados em vários lugares diferentes, principalmente no meu site, na minha conta de fibra óptica e também na minha assinatura de e-mail. E eu basicamente uso esses links para me ajudar a me conectar com clientes diferentes em momentos diferentes. Então, por exemplo, aqui, se alguém quisesse marcar uma ligação comigo, simplesmente precisaria usar esse link, que está, novamente, espalhado em meus diferentes ativos on-line Eles podem literalmente agendar uma chamada de descoberta comigo com o clique de um botão. Isso só ajuda os clientes a se conectarem com você forma super rápida e fácil. Não há nada melhor do que ter uma conversa individual com um cliente. Agora, pode-se dizer que alguns clientes podem tirar proveito disso e simplesmente agendar ligações. Na verdade, acabei de receber um cliente esta manhã tentando marcar uma ligação e meio que tirar proveito do sistema. Nesse caso, é muito simples. Tudo o que você diz é que simplesmente cancela a reunião em sua agenda e diz: Ouça, me desculpe, mas estou um pouco confusa esta semana Sinta-se à vontade para me enviar um e-mail e eu farei essas alterações para você ou entrarei em contato com você o mais rápido possível. Uma coisa a ter em mente é quando você está realmente criando um sistema com agendamento automático de reuniões e obviamente, conectando-se com clientes. Não se sinta mal por mudar de namorado e, obviamente, acomodar sua própria vida. No final do dia, os clientes simplesmente reservam o que é melhor para eles. Se você precisar mover as coisas um pouco, tente não fazer isso, mas se precisar fazer isso ou achar que eles estão aproveitando o processo de chamada, sinta-se à vontade o processo de chamada, para excluí-lo. Você não pode deixar as pessoas tomarem seu tempo e abusarem dele. De qualquer forma, espero que tenha sido útil. Te vejo no próximo vídeo. 100. Que perguntas você deve fazer na sua primeira sessão criativa estratégica: Ok, então qual pergunta você deve fazer em sua primeira reunião com o cliente? Agora, na verdade, abordei isso na aula Pitch Perfect Sales Floor um pouco mais cedo neste curso. Mas o que eu quero abordar nesta lição em particular são as coisas, os detalhes e as informações de que preciso como designer de marca de ouvidos para criar uma experiência realmente ótima para meu cliente. E essa ligação em particular é estratégica. Então essa é basicamente a ligação que eles têm com você. Quando eles garantiram o pacote. Está bem? Então, essa será uma ligação muito mais longa, talvez cerca de 45 minutos a uma hora, na minha experiência, e isso só ajuda a cobrir algumas das coisas principais que você possa entender o negócio de uma forma muito clara E a primeira coisa que eu pessoalmente sempre pergunto é: fale sobre o negócio, fale sobre o que você deseja alcançar e me diga o que você tem feito até agora e os desafios que está enfrentando. Isso lhe dará uma breve compreensão do mercado em que eles estão, quais são seus principais desafios do ponto de vista pessoal como fundador Além disso, por que você poderia ajudá-los. A próxima coisa que vou perguntar é sobre seu público-alvo. Por isso, quero entender os tipos de pessoas e os tipos de público que o cliente deseja atrair e com os quais se conectar E, a propósito, se você realmente quiser um resumo das perguntas exatas que faço aos clientes durante cada reunião estratégica, envie-me um e-mail rápido e eu me certificarei de enviá-lo para você o mais rápido possível Com o público-alvo, a maioria dos clientes não tem uma ideia muito clara dos tipos de pessoas com quem estão tentando se conectar Então, isso é realmente algo que você pode adicionar do ponto de vista do valor Você pode adicionar essa clareza. Você pode garantir que eles se concentrem nos clientes e nos clientes em potencial que terão mais renda disponível, que se conectarão melhor com o que realmente têm a oferecer, que me leva ao próximo tópico de conversa, que é a concorrência Então, quem são os concorrentes que estão tentando vender a mesma coisa que você? O que eles estão fazendo de diferente? Como eles estão posicionados no mercado? Precisamos discutir isso ou, pelo menos obter algumas informações para que possamos fazer algumas pesquisas depois, para que possamos entender exatamente como criar uma identidade de marca que se destaque nesse mercado específico. Agora, uma vez que você tenha estabelecido essas coisas essenciais , o próximo passo é se divertir um pouco , para ser honesto. Gosto muito dessas duas perguntas porque a primeira é: Ouça, você está construindo essa marca. Obviamente significa muito para você. Qual é a história por trás dessa marca? Tipo, o que você deseja alcançar com essa marca? São apenas receitas e incentivos financeiros ou há uma história por trás da marca que podemos realmente vincular à identidade da marca para realmente comunicar o que torna vocês tão especiais E quando você faz isso, sempre ilumina o cliente. Tipo, os olhos do cliente simplesmente brilham e dizem: “Certo, ok, então, na verdade, estou realmente interessado em sustentabilidade e em ajudar a tornar o mundo um lugar melhor, etc E isso pode ajudar a aquecer um pouco o cliente, que me leva à última pergunta, que eu sempre gosto de deixar para o final , porque é basicamente a que faz com que o cliente se sinta muito que o cliente bem consigo mesmo é: ok, do ponto de vista estratégico, podemos fazer sugestões e obviamente, projetar coisas que vão ajudam você a se destacar em seu mercado e se conectar com seu público-alvo, o que é ótimo. E quanto às suas preferências pessoais? De quais tipos de cores você gosta? De quais tipos de fontes você gosta? Então, por exemplo, podemos não usar o azul exato ou a fonte exata que você gosta. O que podemos fazer é dizer, eu realmente gosto de como você escolheu o azul Na verdade, acho que poderia funcionar. O que você acha de usar essa opção, que é um pouco mais sofisticada Não é tão divertido e só oferece um pouco mais de elegância, porque se encaixa no público-alvo que você está tentando atrair. Isso soa bem? E se você puder fazer isso e fazer esses pequenos ajustes, fazer esses pequenos ajustes, estará mesclando e harmonizando duas áreas do que torna uma identidade de marca tão especial para um fundador, como ela é pessoalmente e o que pode funcionar Porque se fosse apenas dar a eles o que eles queriam , eles fariam isso sozinhos, certo? Se eles soubessem usar o Illustrator ou pudessem simplesmente contratar alguém com cinco dólares por cerca de $10, mas a realidade é que você precisa usar sua experiência estratégica e sua pesquisa para ajudá-los a tomar melhores decisões, sejam elas cores, tipografia, design real do logotipo geral, adição de gráficos, todas essas coisas mas a realidade é que você precisa sua experiência estratégica e sua pesquisa para ajudá-los a tomar melhores decisões, sejam elas cores, tipografia, design real do logotipo geral, adição de gráficos, todas De qualquer forma, espero que tenham gostado desta lição e espero vê-lo na próxima. Te vejo em breve. 101. Criar pacotes de design de marca difíceis de resistir: Então, como você cria pacotes que são realmente difíceis de recusar como cliente? Essa é uma das minhas partes favoritas de realmente possuir uma agência de design de marca ou qualquer tipo de negócio Preços eficazes para maximizar o lucro e minimizar a quantidade de investimento que eu tenho que fazer do ponto de vista temporal, ok? Vou examinar cada um desses pacotes com você e também um e-mail de um cliente que vai combinar tudo muito bem e confirmar as estratégias que estou prestes a lhe contar, ok? Então, eu sempre gosto de dar aos clientes três opções, ok? Três opções, nem mais, nem menos, ok? Digamos, por exemplo, que estamos falando sobre o nome da marca no momento, na data de gravação, que é 11 de fevereiro de 2025 às 9h24 da manhã, temos um preço atualmente assim Pode mudar. Se eu começar a me concentrar mais fora da Clementine House e quiser liberar mais tempo e reduzir a demanda , vou simplesmente aumentar meus preços . Não tem problema nenhum. Eu posso fazer isso. E a razão pela qual eu faria isso é se eu quiser passar mais tempo com a família ou se eu quiser passar mais tempo em outros negócios ou se eu quiser fazer algo diferente ou se eu só quiser fazer uma pausa. Vou aumentar meus preços para atrair um nível mais alto de clientela e também acabar basicamente trabalhando com menos Não quero trabalhar com muitos clientes o tempo todo. Às vezes, se eu realmente quiser, você sabe, colocar algum dinheiro no banco e eu quero passar, você sabe, uma quantidade incrível de tempo trabalhando, talvez minha esposa esteja de férias ou algo assim. Eu não sei. Por que ela não estaria de férias sem mim, obviamente. Mas se eu tiver muito tempo livre em, tipo, uma semana ou algo assim, baixarei meus preços um pouco, e isso aumentará a demanda e, obviamente, reservaremos aquela semana. Normalmente, estou praticamente lotado de qualquer maneira pelo menos um ou dois meses de antecedência Só dá uma ideia de como você pode ajustar os preços, e eu não mexeria muito nisso, mas eu simplesmente brincaria com isso até encontrar um bom e eu não mexeria muito nisso, mas eu simplesmente brincaria com isso ponto ideal, onde você tivesse um bom fluxo constante de clientes com quem gosta de trabalhar, e então você pode se concentrar em trabalhar na churrasqueira Agora, em relação a cada tipo de serviço, novamente, tenho três ofertas diferentes. A oferta inferior é uma espécie de oferta básica. Então, isso é para um cliente que está realmente lutando para conseguir um orçamento. Talvez eu ainda queira trabalhar com eles porque pode ser um projeto interessante, mas eu só tenho isso lá só para definir o tom. Esse é o valor mínimo que você pode pagar para trabalhar comigo em relação a esse tipo específico de projeto. E isso é o mesmo para cada tipo de serviço. Isso é apenas uma consulta de uma hora e basicamente, um documento muito básico de posicionamento estratégico da marca. E então, obviamente, os sites aqui são um pouco mais caros, obviamente, quanto mais tempo você gasta, mais custará, em última análise, porque é isso que você está fazendo. Você está comprando o tempo da pessoa. Este pacote é um pouco mais elaborado. Ele tem um pouco mais do que esse pacote, mas também está dando mais valor, geral , mas tem um preço um pouco mais alto Agora, esse pacote é o pacote que você normalmente deseja vender para as pessoas. No entanto, o que geralmente acontece é que eles geralmente acabam optando por esse pacote, mas de uma forma um pouco inteligente, e vou explicar isso daqui a pouco Então, quando você é designer de marca, esse é o pacote que você quer que as pessoas recebam, ok? Então, esse é o pacote para o qual você precisa desenvolver e criar uma solução, desenvolver e criar uma solução, que não consome muito tempo, mas ainda oferece muito valor pelo dinheiro que está cobrando, ok? Então, por exemplo, neste, não coloque tudo lá, deixe algo para adicionar ao pacote profissional ou ao último pacote para que você possa, na verdade, deixe-me mostrar o design da identidade da marca. Isso é muito melhor. Então, por exemplo, aqui com o pacote plus, do pacote principal, você recebe assinaturas de e-mail, cartões de visita e marcas de mídia social Mas, além disso, para o pacote Pro, você obtém tudo isso. preciso que haja uma diferença clara entre cada um dos pacotes. Se não estiver claro imediatamente, eu tenho que realmente ler coisas, como em apenas Não é visual, você pode ver aqui que é visual. Então, uma, duas, três coisas eu ganho a mais. Entendi. Eu nem preciso ler o que é. Eu só ganho três coisas extras. Olho quatro coisas extras. Legal. Isso torna muito fácil para as pessoas simplesmente digitalizá-lo e dizer: Ok, esse parece ser o melhor para mim. Ok, o que eu ganho? A maioria das pessoas não quer gastar dinheiro e comprar o pacote mais barato Algumas pessoas fazem, mas, você sabe, é uma dessas coisas. Agora, essa é a parte inteligente, porque quando você precifica seus serviços, quando está precificando coisas, as pessoas querem obter a melhor relação custo-benefício Está bem? Deixe-me mostrar um e-mail de um cliente que literalmente nesta semana se inscreveu no programa Brand Accelerator Este é o e-mail que eu mandei para ela, ok? Obrigado novamente por descrever os itens essenciais de que você precisa para cada pacote Então, na verdade, ela me enviou uma lista das coisas essenciais que ela precisa de cada um desses pacotes, o que foi ótimo. Tivemos uma ótima ligação juntos. E então eu mostrei a ela o programa Brand Accelerator. E eu disse que esse provavelmente será o melhor pacote para ela. Agora, o que eu sempre digo é que cada um desses pacotes pode funcionar para você, mas na verdade eu sugiro que você pegue o primeiro. A razão para isso é que eu pareço um cara legal, certo? Existem três outros pacotes no total, e estou pedindo que você pegue o mais barato porque eu me importo com você, certo? Eu me importo com sua carteira. Eu me preocupo em obter o máximo valor pelo seu dinheiro. E eu tenho. Eu realmente acredito. Além disso, quero que o cliente se sinta confortável porque estou confiante na minha capacidade de agregar valor. Eu sei com certeza que em cada estágio do processo, estratégia, nomenclatura, design do logotipo, eles ficarão super felizes com isso Eu sei disso por causa dos processos que estão em vigor na empresa. Isso é simplesmente para fazê-los passar pela porta. Quando começarem a trabalhar com alguém quem realmente gostam e que realmente consideram realmente confiável e, você sabe, competente nessa área específica, trabalharão com você repetidamente É tão simples quanto isso. Mas outra razão pela qual eu sempre sugiro esse pacote é que geralmente os clientes escolhem a mais barata ou a segunda opção mais barata de qualquer maneira. Eles realmente não escolherão a opção profissional. Então, o que eu sempre faço, novamente, com o pacote principal da identidade real da marca e também com o pacote de nomes, que custa cerca de $700 Então, digamos, por exemplo, que eles escolham os valores mais baratos de cada um dos pacotes, ok? Então, por exemplo, o pacote de nomenclatura custa $700. O pacote principal para isso é 1.000, digamos aproximadamente dois mil. E então, para isso, digamos que eles escolham o pacote plus. Então, $2.795 aproximadamente mais ou menos. Acabei de contratar um cliente que provavelmente gastaria cerca de 2.795, e agora ele gastará 3.750 ao longo do tempo em que estou trabalhando Isso é um extra de $1.000 por cliente, certo? $1.000 por cliente é uma loucura. Isso representa mais 25% de aumento nas vendas por meio cada cliente que entra pela porta. Isso é enorme. Enorme. Você sabe quantas empresas matarão por isso apenas fazendo essa pequena estratégia simples. E o que eu fiz com essa adorável cliente quem estou trabalhando atualmente com quem estou trabalhando atualmente, para ser honesto, eu disse a ela, eu disse : Ouça, isso é tudo o que você realmente precisa do ponto de vista da marca com base na minha experiência, e eu posso fazer isso por isso Então esse cliente acabou basicamente deixando de ter um orçamento, eu acho, de, tipo, dois mil, cerca de $2.000 E eu basicamente acabei dando a ela o pacote completo de tudo o que ela precisava por $3.900 Agora, isso pode parecer uma quantia muito mais barata se eu vender o produto separadamente. Agora, neste momento da minha carreira, não quero trabalhar com muitos clientes diferentes. Quero trabalhar com um único cliente, me aprofundar e criar um trabalho realmente excelente porque isso faz uma de duas coisas. Primeiro, ajuda a manter meus níveis de estresse baixos porque isso é muito importante. E segundo, isso me ajuda a ficar mais organizado. E também, o que essas duas coisas fazem? Isso me ajuda a me concentrar em fazer um trabalho melhor, porque posso me aprofundar com o cliente e oferecer mais valor. Portanto, meu portfólio ficará melhor. Portanto, cobrando uma quantia razoável, mas também mais do que o normal, você pode realmente atrair um nível mais alto de clientela Mas, ao oferecer muito valor e, em última análise, agregar o máximo de valor possível ao preço pelo ao oferecer muito valor e, em última análise, agregar o máximo de valor possível ao preço você pode obtê-los como uma taxa geral, em vez de apenas, você sabe, deixá-los escolher a menor opção todas as vezes, você acabará economizando muito tempo, muita energia e, finalmente, construindo seu negócio uma forma muito menos estressante Então, espero que tenha sido útil para você. Se você tiver alguma dúvida, por favor me avise. Obviamente, estou aqui para apoiar e ajudar da maneira que puder, e nos vemos na próxima. Te vejo em breve. 102. Dividindo projetos maiores em marcos menores: Então, o que realmente entra em um acordo entre mim e um cliente, ok? Agora, esse é o modelo real que eu uso para o programa Brand Accelerator, e ele abrange algumas coisas bem simples, as coisas que eu já abordei anteriormente neste curso em uma lição anterior Inclui o escopo do trabalho, que é então vinculado ao site. Em seguida, inclui a data final de entrega, que, em última análise, fornece aos emigrantes uma visão das diferentes datas de entrega dos diferentes tipos de serviços que posso Por exemplo, se eu estiver fazendo nomenclatura, design de logotipo e também estratégia de marca, haverá datas definidas para cada uma dessas fases, para que saibamos aproximadamente quando esperaremos Também temos as condições de pagamento claramente descritas e, a propósito, esse modelo está disponível no Brand Designer Pro Se você não conseguir encontrá-lo, informe-nos e podemos ajudá-lo a encontrá-lo. Também temos a cláusula de entrega tardia, que você pode retirar se realmente quiser, mas acabei de adicioná-la como um pequeno bônus E, obviamente, isso depende de o cliente, você sabe, não ser capaz de dar as aprovações e o feedback Portanto, se um cliente demora cerca de dez dias para dar aprovações e feedback, obviamente, não podemos ser responsabilizados pelo fato de o projeto posterior, então isso apenas cobre isso Marcos do projeto, apenas descrevendo coisas de forma muito simples, cláusulas forma muito simples Não queremos trabalhar com clientes que não querem trabalhar conosco e eles não querem trabalhar conosco se não quisermos trabalhar com eles, então podemos simplesmente, você sabe, cancelá-lo a qualquer momento, o que é bom. Direitos de propriedade intelectual, dando toda a propriedade intelectual a todos os outros. Confidencialidade, obviamente, dizendo que não vamos compartilhar suas informações com ninguém Garantimos, novamente, apenas garantir que todo o trabalho realizado no contrato seja original e não infrinja nenhum direito de terceiros, etc Hum, sem tarefa. Então, isso basicamente significa que, você sabe, não cederemos ou subcontrataremos nenhuma parte do trabalho sob este contrato a outras pessoas sem consentimento prévio, e então, basicamente, você sabe, todas essas outras coisas extras, que estão sempre em qualquer contrato, para ser honesto Então, isso deve lhe dar uma ideia de como analisar esse documento específico, como usá-lo. É muito simples, para ser honesto. Você pode criar sua própria versão a partir desse documento específico, o que será muito simples. Então, deixe-me saber se você tiver mais alguma dúvida, mas, além disso, use o documento, mantenha-se alinhado com seus clientes o tempo todo, e nos vemos no próximo vídeo. Te vejo em breve. 103. Por que você deve sempre apresentar ideias de logotipo em preto e branco primeiro: Eu sempre desenvolvo e entrego meus designs de logotipo em preto e branco primeiro. E isso ocorre por vários motivos diferentes. Mas o motivo mais predominante é se um design de logotipo pode funcionar em preto e branco, ele pode funcionar em qualquer cor. Ok, que é muito importante para um design de logotipo, especialmente quando você está desenvolvendo algo para uma marca, que deve ser aplicado em muitos ambientes diferentes Muitas escalas diferentes, muitas formas diferentes. Então, esta é a apresentação real que eu uso, que é super simples, e eu explico para o cliente dizendo: Ouça, o único propósito disso é avaliar as ideias da marca em preto e branco, para que possamos confirmar a essência da própria marca e da mensagem Se começarmos a adicionar cores, se começarmos a adicionar fontes e tipografias diferentes, isso vai estragar as coisas Isso só vai tornar as coisas mais complicadas para o cliente. Então, no momento, estamos nos concentrando apenas na ideia, no conceito por trás do design real. E esse era um ótimo cliente chamado Ezra, com quem foi adorável trabalhar Basicamente, acabamos trabalhando com ele para refinar seu logotipo atual, o que obviamente precisou de um pouco de trabalho e criar algumas versões diferentes para ele. Ele acabou não optando por essa. Ele acabou optando por um diferente, que mostrarei um pouco mais tarde. Mas essas são as versões diferentes. Então, novamente, tudo em preto e branco. Essa foi outra ideia, data de lançamento, mais uma vez, apenas mostrando o elemento de lançamento Temos este aqui, que é como um pequeno ícone, uma espécie de emblema, essencialmente, só para combinar com ele Também temos essa ideia, que é um pouco mais exagerada, mas, novamente, é em preto e branco, então funciona. Também temos esse aqui. E temos isso aqui, que é basicamente um tipo de letra refinado Então esse é o tipo de letra original que ele tinha. Eu apenas o refinei e o tornei um pouco mais agradável aos olhos, no final das contas, ok? Então, no momento, tínhamos bordas meio curvas aqui, e o resto era super nítido O kerning estava muito, muito ruim aqui, então eu basicamente consertei isso um pouco Mas, sim, em última análise, foi isso que enviei a um cliente como pacote de ideias da primeira fase, em última análise. Isso é o que eu quero usar para criar uma conversa com o cliente. E usando essa fase inicial, apenas para testar quais ícones funcionam melhor, você não perde muito tempo com coisas como maquetes, por exemplo, porque com cada tipo de tempo com coisas como maquetes, por exemplo, porque com cada tipo projeto de marca que eu faço, eu sempre faço alguns tipos de maquetes apenas para mostrar como o logotipo real ficará, só para ver se eles gostam de algumas cores, com apenas para testar quais ícones funcionam melhor, você não perde muito tempo com coisas como maquetes, por exemplo, porque com cada tipo de projeto de marca que eu faço, eu sempre faço alguns tipos de maquetes apenas para mostrar como o logotipo real ficará, só para ver se eles gostam de algumas cores, com algumas fontes diferentes, etc., etc., e isso acaba nos levando a obter a nota final, que é Esse foi o logotipo final que ele gostou. Na verdade, fiz com que ele assinasse este, então ele assinou esse logotipo, mas eu o atualizei apenas alterando o tamanho dessa lacuna para que fosse. Então, por exemplo, aqui, você pode ver como essa lacuna, por causa das bordas, parece muito maior do que essa. Matematicamente, eles são exatamente do mesmo tamanho. Essa lacuna e essa lacuna, matematicamente, são exatamente do mesmo tamanho A razão pela qual eles parecem diferentes é porque aqui, há mais do triângulo retirado do D, enquanto aqui, o D realmente começa a se desprender e diminuir, portanto, há menos branco retirado É por isso que parece diferente. Então, o que eu fiz foi pegar isso e levá-lo um pouco para a direita para cortar mais do D e, em última análise, ajudar a garantir que ele parecesse mais opticamente em vez de apenas otimizado matematicamente E então, nas formas de identidade de marca desse projeto específico, essa é a abordagem geral. E, novamente, essas diretrizes fazem parte do programa Brand Designer Pro. Você pode baixá-los. Eles estão lá para serem usados. Se você não conseguir encontrá-los, me avise e eu posso ajudá-lo. Mas é bem simples e direto. Ao mostrar seus logotipos em preto e branco primeiro, você economiza muito tempo porque eu odeio fazer maquete após maquete, após maquete Leva pelo menos 1,5 horas do meu dia, e eu prefiro passar essas 1,5 horas fazendo outra coisa. Eu prefiro fazer isso relaxando com minha família. Eu prefiro fazer isso saindo para almoçar com meu irmão. Eu prefiro fazer isso relaxando e tomando um café na piscina ou Eu não quero, você sabe, passar o tempo fazendo coisas repetidamente. Eu não pretendo, você sabe, refazer o trabalho, que poderia ter sido feito da maneira certa na primeira vez, apenas seguindo um processo muito simples Então, se isso ajuda você, espero que isso lhe dê um pouco de visão. Mas de qualquer forma, nos vemos na próxima lição. Tchau tchau. 104. Como apresentar suas ideias e trabalho de design de marca: Ok, então, uma vez que você realmente tenha os ícones escolhidos prontos na primeira fase de apresentação em preto e branco, como você realmente mostra seu trabalho e conta uma história Bem, esta é uma marca de Dubai que essencialmente vende coisas como sushi e, você sabe, culinária japonesa, em última análise Mas eles querem unir a culinária japonesa e a culinária do Oriente Médio, ok? Então esse era o tipo de conceito do que eles queriam comunicar. Agora, o que eu fiz foi, obviamente, que eles estão se concentrando no sushi, então eu queria focar no ícone real e no logotipo Em torno de peixes de uma forma meio abstrata. O que eu também queria fazer era criar um tipo de letra um pouco único que fosse meio japonês, mas também não. Eu precisava ser forte. Eu precisava estar legível em praticamente todos os ambientes. E eu também queria adicionar um pequeno toque dos Emirados Árabes Unidos no Japão, para que você possa ver como isso acontece. É muito simples, muito bom. Também há uma pequena textura agradável no ícone real, que parece ótima e dá um toque rústico autêntico Agora, com as maquetes, as maquetes entram em ação para ajudar a contar a história da banda real e vender a ideia Então, com essa marca em particular, uma das coisas que o cara com quem eu estava trabalhando, o cliente sobre a qual eu tenho outra história , sobre a qual vou contar um pouco mais tarde, ele queria muito limpa, minimalista, essa, você sabe, meio que uma abordagem vermelha da marca E analisamos algumas versões diferentes, você sabe, de logotipos e marcas, e essa foi a abordagem que ele gostou. Essa era a estética limpa que ele gostava. Quando eu estava selecionando modelos diferentes, você sabe, por exemplo, eu estava escolhendo modelos bonitos, brancos e limpos, que podem mostrar uma estética limpa e agradável Você sabe, você pode ver aqui que temos um bom livro e estamos mostrando o exterior real de uma loja ou restaurante em potencial Também temos um aplicativo. Temos a embalagem, que é super limpa e bonita. Também fizemos uma coisinha legal, qual escrevemos em japonês aqui e também no Oriente Médio aqui, que você realmente não pode ver, para ser honesto. Mas parecia muito legal. Lá, meio que tinha o lado japonês das coisas e o lado do Oriente Médio. E isso só ajudou a usar a linguagem como um padrão em vez de ser super direto. Também temos os Emirados Árabes Unidos aqui e o Japão aqui. Então, nós meio que temos as duas chegando aqui como faixas separadas, que podem ser usadas como códigos de marca em toda a marca, seja em caminhões, menus ou qualquer E isso ajuda a mostrar a história do que é a marca Sabe, é assim que ele vai realmente ter o aplicativo? Para o restaurante? Não sei, mas estou apenas dando opções e ideias sobre como usar essa marca específica e essa linguagem de design específica em cada elemento. Então, por exemplo, se você criar um livro como este, se você criar sinalização, vai ser assim, embalagem, assim E isso me leva à história que eu realmente tive sobre esse cliente. Depois que terminamos o projeto, eu sempre envio aos clientes os mesmos links para os mesmos pacotes. Então, ele garantiu o pacote plus, eu acredito, para a identidade da marca, que inclui coisas como cartões de visita, assinaturas de e-mail, blá, blá, blá E por alguma razão, quando chegamos ao estágio de amarrar o projeto, ele começou a discutir a embalagem e disse: Quando vou receber a embalagem E eu disse: Você pode me dizer? Então, o que eu sempre faço nessa situação é sempre dizer a eles: Ok, eu sei que você está apenas tentando tirar coisas de graça de mim. Eu entendo que nunca mais vamos falar um com o outro, provavelmente depois desse projeto , pelo que parece que você está tentando me tratar. Então, diga-me quando discutimos a embalagem e quando você presumiu que receberia embalagens dentro desta embalagem? Porque os links que eu enviei para todos vocês dizem: O que está incluído? O pacote está no site, nada diz que a embalagem está incluída no site e não temos nenhuma correspondência por e-mail informando que a embalagem foi incluída Então, onde durante essa viagem você decidiu que a embalagem estava incluída neste pacote? Porque não foi em nenhum momento para mim pessoalmente? Você gostaria de me avisar. E então ele basicamente disse, Oh, você mencionou isso em uma ligação, e eu disse, Ok, eu agradeço isso. Bem, eu tenho todas as chamadas gravadas, então eu posso voltar a isso e verificar se você realmente quiser. Qual foi a ligação? E então ele não pôde me dizer, obviamente, porque eu nunca disse isso. Então, uma lição, sempre grave suas chamadas. E eu sei que esse é um assunto muito fora do assunto, obviamente, dado o fato de que estamos falando sobre contar a história de uma marca com a apresentação real, mas é muito importante gravar todas as chamadas para que você possa consultá-las , porque se elas disserem que você disse algo e você não tem evidências para dizer: Bem, na verdade, eu fiz isso vai ser um problema. Isso só vai lhes dar muita vantagem, certo? Ou você pode simplesmente se recusar a fazer isso, e, você sabe, é o que é, e talvez você perca um pouco da taxa que lhe foi prometida para o projeto real, mas sempre se proteja. Sempre certifique-se de gravar as coisas, sempre certifique-se de ter as coisas documentadas, sempre certifique-se de ter acordos em vigor com tudo claramente delineado Porque isso vai cobrir suas costas a longo prazo. E isso acontece às vezes, mas não com muita frequência. Eu diria que provavelmente um em cada 15 ou 20 clientes tente a sorte para tirar um pouco mais de você como indivíduo, porque talvez eles só queiram tentar e, você sabe, tentar a sorte ou talvez estejam acostumados a receber coisas grátis. Eu tive um cliente há pouco tempo que, basicamente, e esse foi provavelmente o mais escandaloso de todos. Eu preciso de outro gole de café para este. Então, fizemos a estratégia da marca no programa acelerador Também fizemos o nome da marca. E então, como ela acabou criando sua própria marca a partir das ideias que eu lhe dei, ela basicamente disse: Ah, porque eu não escolhi nenhuma das marcas. Eu sei que você fez todo o trabalho. Eu realmente agradeço isso. Mas você pode começar o design do logotipo, e eu posso, você sabe, talvez te pagar mais tarde? E isso realmente meio que me desequilibrou um pouco Eu pensei, então, como você não escolheu nenhum dos nomes e acabou criando seu próprio nome a partir das ideias que eu te dei, agora acha que está tudo bem eu trabalhar de graça? Isso não vai acontecer. E o que eu sempre uso é e sempre sou muito gentil com isso. Eu entendo, se talvez o dinheiro esteja apertado ou algo assim, e eu entendo, eu posso te colocar na direção de outra pessoa que não é tão cara ou, você sabe, que é mais barata, eu acho. A realidade é que a melhor maneira de responder a esses tipos de pessoas que estavam apenas tentando a sorte, use novamente, tudo o que eu perguntei foi quando eu disse que trabalharia de graça pela identidade da marca? Não sou como se eu pensasse que tínhamos um acordo de Este é o pagamento para cada etapa. Eu entendo que você escolheu um nome diferente que você inventou com base no que discutimos e, você sabe, passaram juntos. Mas com cada pagamento, você sabia o que estava incluído e design do logotipo não estava incluído nesse pacote. E então ela começou a tentar dizer: Oh, eu pensei que tinha esse pacote. Achei que já discutimos isso aqui. Porque eu tinha tudo documentado registrado em e-mails, tudo organizado, acordos, tudo, tudo está claramente documentado, então você não precisa se preocupar com algo assim dando errado. Portanto, quando você lhes apresenta isso, você não precisa se preocupar com eles dizendo: Ah, mas quando vou receber isso? Quando vou receber isso? Por que estou recebendo isso? Mantenha tudo documentado. Sei que continuo dizendo isso, mas é muito, muito importante. Isso cobrirá suas costas e você sempre poderá consultá-lo. Se você cometer um erro, tudo bem. Você sabe, talvez você tenha que fazer mais uma coisa ou duas cometendo esse erro. Mas, desde que você tenha isso documentado, você nunca aproveitará demais. Portanto, tenha isso em mente e espero que você aproveite a próxima lição. Te vejo em breve. 105. Conseguir dez substantivos para ter clareza sobre o que você deve desenhar: Ok, então por que você deveria obter dez substantivos para o processo de design da sua marca, Então, isso é algo que eu aprendi com Alan Peters, que é um designer incrivelmente talentoso Confira ele no Instagram e todas essas coisas boas. Na verdade, o livro dele ficou para trás , chamado Logos That Last. É um livro incrível, e essa é, na verdade, uma das coisas que ele diz no livro para obter dez substantivos. Ah, obviamente, Crystal me enviou um pouco mais de dez, mas tudo bem para ajudar a criar ícones diferentes Então, por exemplo, para essa marca , chamada Cilicia and Ginger, ainda estávamos meio que brincando com algumas opções diferentes Tivemos ideias diferentes para os ícones. Então, por exemplo, estávamos examinando pontes e serviços médicos. Estávamos examinando a ciência e os copos. Estávamos procurando harmonia. Estávamos procurando um remédio. Estávamos procurando, você sabe, remédios. Estávamos procurando pontes. Estávamos analisando, você sabe, a saúde. Todos esses ícones se uniram para criar uma solução, que foi demonstrada nas diretrizes iniciais. Então, estávamos analisando ideias diferentes. Nós pensamos: “Ok, nós meio que temos essa ponte, uma sensação holística Também temos essa sensação de erva medicinal. Também temos essas duas folhas que apontam para o leste e para o oeste , todas baseadas na medicina oriental e ocidental. E também cria uma pílula Então temos a medicina oriental, que são as folhas, e também temos a medicina ocidental, que é a pílula Também temos copos e pessoas dentro dos copos e folhas dentro dos E então, finalmente, mostramos as diferentes versões com base, você sabe, no que achamos melhor de todas as opções que oferecemos a elas. Agora, com a próxima etapa e a razão pela qual ler os dez substantivos é tão importante é porque, quando podemos solidificar tudo sobre uma marca em dez palavras, podemos começar a escolher como Se não temos essas palavras e não temos essa essência, é difícil confirmar com o cliente e passar para a próxima fase, que é, em última análise , como pegamos essa essência da marca e a comunicamos visualmente? Isso economizará muito tempo e energia porque , uma vez confirmadas essas palavras, poderíamos criar esses ícones e, depois dos ícones, chegamos a esse estágio em que pensamos: Ok, vamos verificar como isso fica em diferentes aplicativos, como banners, adesivos, por exemplo E então, no final das contas, o que acabou acontecendo foi, e eu sei que isso é muito confuso, mas isso foi depois de eu realmente fornecer as diretrizes e outras coisas Quando chegamos ao estágio de organizar a identidade real da marca, fizemos alguns refinamentos e esse foi o artigo finalizado E isso é uma representação da capacidade da marca de se comunicar entre o leste e o oeste. Então, a folha aqui está apontando para o leste e a outra está apontando para o oeste. E então também temos a pílula, e também temos a folha dentro Então, na verdade, temos três ou quatro palavras que foram confirmadas pelo cliente incluídas no único ícone. Então, se um cliente disser: Ah, isso não é nem de longe o que eu esperava ou talvez nem comunique do que se trata a marca, de todas as palavras do mundo, você literalmente escolheu dez, e isso comunica quatro delas Você não pode dizer que isso não comunica a essência da marca. É simplesmente incorreto. Simplesmente não é uma afirmação correta. É por isso que eu sempre escrevo dez substantivos para cada identidade de marca, pelo menos agora depois de ler o livro de Alan Peter Há também uma pequena ressalva, pequeno tipo de lição adicional, que vou abordar nesta lição quando você está criando uma marca nominativa, essa era apenas uma gravata normal, apenas uma fonte comum, e então eu a manipulei e mudei para torná-la um pouco mais acessível, pegando essa pequena curva aqui e não essa borda, mas essa, essa, essa, essa, essa, essa, você entendeu. Basicamente, para dar uma sensação geral mais acessível e também para ajudar a geometria desse ícone a ser replicada na Isso ajuda a unir a marca nominativa e o ícone. Experimente em seu próximo projeto ou apenas como um pequeno experimento, experimente em um pequeno logotipo no qual você está trabalhando agora, e eu prometo que isso fará toda a diferença. De qualquer forma, espero que você goste desta lição e nos vemos na próxima. 106. O que fazer quando você estiver muito ocupado com clientes: O que você faz quando fica muito ocupado com os clientes? Essa é uma boa posição para se estar. É a melhor posição para se estar, pelo menos por enquanto, porque agora , tudo o que você precisa fazer é começar a pensar em aumentar seus preços. Se você se lembra, no início do curso quando falávamos sobre oferta e demanda, em última análise, você está atendendo a uma quantidade de clientes interessados em seus serviços a um determinado preço. Se você aumentar seu preço, ganhará mais trabalhando com menos clientes, porque menos clientes podem pagar por você, menos clientes estão dispostos a pagar por você. E a razão pela qual estou tão feliz que você tenha ou tenha muitos clientes tentando trabalhar com você é que isso mostra que o trabalho que você está exibindo em seu portfólio está pelo menos à altura do preço que você está oferecendo atualmente Eu tenho uma lição que aprendi com Christo, que é, novamente, um incrível, você sabe, criativo, designer e criador de conteúdo E ele disse que se você vender algo pelo mesmo preço três vezes, eu acho, aumente seu preço. E eu acho que ele diz para aumentá-lo em cerca de 30%, eu acho, aproximadamente, mas você pode fazer isso o quanto quiser. Você pode aumentá-lo em 50% se realmente quiser. No final das contas, só importa que seu preço reflita a qualidade do seu trabalho. Então, por exemplo, se você está do outro lado do espectro e não está recebendo nenhum cliente comprando de você ou contratando você e está recebendo toneladas de chamadas de vendas , é um caso simples de que seu preço atualmente supera a quantidade de valor que você pode fornecer do ponto de vista do design A resposta é: crie mais tipos de marcas experimentais e obtenha melhores exemplos em seu portfólio, veja todas as outras agências de branding existentes e veja como elas estão fazendo as coisas para ver como você pode melhorar e melhorar E então, se isso não funcionar, a próxima etapa é analisar: Ok, estou recebendo ligações de vendas suficientes? Se você não está tendo chamadas de vendas com pessoas e não está conversando com pessoas, então como você pretende vender para elas, ok? Então esse é o tipo de estrutura que vou analisar. Mas, em última análise, se você tem muitos clientes entrando em contato com você e está muito ocupado, basicamente limite-se a uma certa quantidade de clientes por mês e aumente seus preços para começar a trabalhar em um nível mais alto, dedicar mais tempo a cada cliente, criar um trabalho melhor em geral e receber Então, espero que você tenha achado isso útil, e nos vemos na próxima lição 107. Como gerenciar clientes difíceis que querem muitas revisões: Ok, então como você gerencia clientes que querem toneladas de revisões Agora, eu literalmente acabei de ter um cliente que está tentando tirar proveito das revisões ilimitadas que eu ofereço em meus serviços de nome de marca e também em todos os meus serviços, para ser Mas é muito improvável que as pessoas se aproveitem, mas às vezes isso acontece, certo? Agora, esse cliente em particular está tentando obter ideias gratuitas, basicamente. Eu já dei a ele as ideias que ele disse que gostava, mas então ele está dizendo: Oh, podemos explorar mais uma? Podemos fazer mais uma? Podemos fazer mais uma? O problema é que ele está apenas me pedindo para fazer outra ideia ou outra revisão. O que ele não entende é que são três ou 4 horas extras de trabalho. Você sabe, de graça. Isso não vai acontecer, ok? E é por isso que isso não vai acontecer. Número um, estabeleça expectativas claras no início. Essa é a quantidade de revisões incluídas. E se você vai fazer algum trabalho adicional, essa será a taxa adicional por esse trabalho, ok? Agora, nos meus pacotes, eu apenas digo que, você sabe, você pode ter revisões ilimitadas Mas em meus termos e condições, eu também afirmo que não vamos apenas trabalhar de novo e de novo e de novo. É por isso que confirmamos o que será explorado nos estágios de design, para que, quando chegarmos a esse estágio e projetarmos o que dissemos que iríamos projetar e o que combinamos, você possa dizer: Ah, na verdade, mudei de ideia agora Nós vamos fazer algo completamente diferente. Eu não gosto mais dessas ideias. Um absurdo completo. São só pessoas se aproveitando de você. Então essa é a primeira coisa. Estabeleça expectativas bem claras, se você realmente quiser ter certeza de que tem fases de revisão dentro do contrato e do acordo, ok? O próximo passo é cobrar por revisões adicionais, se você quiser mais tempo Tive um cliente que disse: Ah, as diretrizes de marca que você tem atualmente não cobrem tudo o que precisamos. Eu disse, Ok, o que você precisa? E ela listou tudo sobre, tipo , precisamos ver como fica em nosso site. Precisamos examinar todas essas coisas. Eu estava tipo, OK, essas não são diretrizes de marca. Você basicamente quer que eu crie o site para você, e isso simplesmente não vai acontecer. Então, se você quiser que eu crie o site, esses são os pacotes do site. Se você quiser que eu adicione uma maquete de um site às diretrizes da marca, em 2 horas de trabalho preciso criar a página inicial do site Preciso criar a maquete real. Então, serão $800 por essas 2 horas, porque não está conectado a nenhum outro projeto Em última análise, é assim que você precisa organizar as coisas e verá como os clientes parecem se decidir muito, muito rapidamente quando isso está começando a custar mais, ok? Eles são muito indecisos quando isso não lhes custa nada além de apenas um e-mail Mas quando isso começa a custar mais em termos de valor monetário, eles começam a ficar bastante decisivos rapidamente Mas também é muito importante se manter profissional. Você não pode simplesmente perder seu **** toda vez que um cliente solicita uma revisão Na verdade, na maioria das vezes nas revisões que estão realmente incluídas no pacote, como as duas primeiras, no geral, talvez três, dizem, por exemplo, eu estava trabalhando com uma cliente adorável há pouco tempo, e o que ela disse que mais amou foi me dar feedback, e então eu diria: Ok, eu adoro esse feedback Talvez vamos explorar isso também, porque acho que isso vai nos ajudar a ampliar nossos horizontes e obter um resultado geral melhor Ela adorou o fato de eu estar trazendo minhas próprias visões para tentar obter os melhores resultados No entanto, quando tento fazer isso com outros clientes, como talvez um em 20 ou um em 30, às vezes eles aproveitam e tentam levar as coisas ainda mais longe. E, você sabe, se você dá a alguém uma polegada, às vezes eles tentam percorrer uma milha. Você só precisa ser profissional. Você precisa ser muito conciso e extremamente educado sobre como se extremamente educado sobre comunicar com eles, porque se você parar de se emocionar e começar a dizer: Oh, você parar de se emocionar e começar a dizer: Oh, está desperdiçando meu tempo, blá, blá, blá Isso não vai cair bem. Mas o que você pode fazer é simplesmente dizer: Ok, confirmamos essas ideias nesta fase do processo. Em seguida, desenvolvemos essas ideias. E agora vamos dedicar algum tempo para realmente sermos concisos sobre as revisões que precisamos fazer para que possamos manter as coisas supereficientes e supereficazes Caso contrário, essa é outra pequena coisa que você pode fazer se, você sabe, realmente quiser ser gentil com isso. Como você pode dizer, obviamente, tenho um tempo programado para trabalhar neste projeto, e não me importo de exagerar nisso Para ser honesto, quero apenas ter certeza de que temos o melhor resultado Mas depois de uma certa data, novos projetos chegarão, os quais eu agendei. Portanto, quero ter certeza de que todas as revisões serão feitas para você antes dessa data, para que não tenhamos atrasos inesperados Se você disser isso, você vai cuidar deles, mas também está dizendo: Ouça, precisamos fazer as coisas até essa data. Caso contrário, acabaremos tendo alguns atrasos ou você terá que priorizar Então, para concluir, tente ser profissional e, você sabe, alguns clientes tentam tirar vantagem, mas não se emocionam com isso. Apenas mantenha a calma e lembre-se de que isso é um negócio, ok? negócios não são pessoais e os clientes estão apenas tentando tirar o máximo proveito de você com o mínimo de dinheiro. Mas está tudo bem. É tudo diversão e jogos, e nos vemos na próxima lição. Te vejo. 108. O que fazer quando um cliente imagina sua proposta: Ok, então você acabou de ter uma reunião com os clientes e eles não responderam a você. Eles te transformaram completamente em um fantasma e você não sabe o que fazer Basta enviar este e-mail. Funciona praticamente todas as vezes, a menos que eles não possam ser fechados e estejam apenas desperdiçando seu Então, esse era um cliente para quem ligamos. Não foi especificamente uma boa decisão, para ser honesto, mas estava tudo bem. Enviei exatamente o mesmo e-mail para talvez 100 clientes, e fecho talvez 90% deles, 95% provavelmente, e é mais ou menos assim. Olá, nome do cliente. Algo acabou de surgir. A propósito, tudo isso é redação. Se você não sabe nada sobre redação, precisa fisgar alguém na primeira frase Eu quero te fazer uma pergunta rápida. Eu sei que nos conhecemos na semana passada e acho que nós dois saímos sensação de que poderíamos fazer algo realmente especial juntos se tivéssemos a chance, que me fez pensar, deixando um pequeno gancho, mantendo-os lendo. A propósito, tudo isso é redação. Então, se você quiser aprender mais sobre redação, me avise e eu posso, sei lá, desenvolver um curso ou algo em futuro próximo, quando eu tiver algum tempo Cerca de 30 minutos atrás, um cliente reagendou para o início de novembro, um programa acelerador para dezembro um cliente reagendou para o início de novembro, um programa acelerador para dezembro, ok? Há uma abertura. Como você gosta, você já sabe, não é meu estilo vender nada porque, para ser sincero, eu só gosto de me concentrar em fazer um ótimo trabalho. Então, eu queria simplesmente perguntar se havia algo que eu pudesse fazer para colocá-lo em uma posição em que você pudesse tomar uma decisão totalmente inocente e encontrar o local e trabalhar conosco. Tivemos uma ótima conversa. Eu só quero ter certeza de que essa oportunidade seja dada a você primeiro para que você possa trabalhar conosco, pois eu realmente quero trabalhar com você. Esta é a posição que estou assumindo. Sempre recomendei que clientes em potencial pesquisassem. Então, eu estou literalmente dizendo: Ouça, faça suas compras, faça todas as suas coisas e depois volte para mim se quiser trabalhar comigo. Você sabe qual é o meu preço? Somos super transparentes. Todos os nossos clientes pagam o mesmo. E eu sempre sugiro que você fale com o maior número possível de agências, apenas para encontrar a pessoa em quem você mais confia e que possa ser apaixonada pelo seu negócio e obter um resultado do qual você possa se orgulhar. Eu só queria entrar em contato para perguntar se há algo que possamos fazer para facilitar sua decisão. Qualquer coisa que pudermos se eles disserem: Podemos ter um desconto? Eu consideraria isso, mas talvez, talvez não. Talvez eu acrescente algumas coisas adicionais. Então, por exemplo, se eles pegassem um pacote de $2.000, eu diria: Se você pegar esse pacote, adicionarei algumas coisas adicionais, que me custaram um pouco de tempo, mas recebem a mesma quantia de dinheiro Se houver algo que eu possa fazer, me avise, farei tudo ao meu alcance para que isso aconteça, o que eu faria. Além disso, não vou incomodá-lo com mais e-mails de acompanhamento porque sei o quanto você está ocupado Esta última frase é provavelmente a mais importante porque eu estou dizendo que se você não responder a este e-mail, eu nunca mais vou voltar para você. Tipo, é isso. Este é o último e-mail que vou enviar a você, a menos que você me responda porque não respondeu ao meu último. Isso aqui é ouro. E eu vou te mostrar o porquê. Ele me respondeu. Acho que talvez tenha sido no próximo ano ou algo assim. Eu não consigo me lembrar. Obrigado por entrar em contato. Eu realmente aprecio a oportunidade e a abordagem transparente que você adotou. É exatamente revigorante o motivo pelo qual acho que poderíamos ser uma ótima opção O momento realmente funciona, bem, vamos continuar com o pacote de cuidados e começar a partir daí. Informe-me se houver alguma próxima etapa e eu me prepararei para começar. Vamos criar algo especial juntos. É isso mesmo. $295 no banco a partir de um único e-mail, que era, você sabe, o mesmo e-mail que eu enviei para centenas de clientes Então, sim, dedique algum tempo para criar sua própria versão disso. E sim, funciona. Funciona praticamente o tempo todo e pode gerar muito dinheiro. Então, sim, aproveite. 109. O que fazer quando um cliente tenta obter seu trabalho gratuito: Então, o que eu faço quando um cliente tenta obter trabalho gratuito de você? Bem, pelo respeito que tenho por essa cliente, obviamente não vou mostrar a ela seu endereço de e-mail e seus e-mails reais, mas o que vou fazer é ler os e-mails que ela me enviou para que você possa ter uma ideia da história e de como ela tentou conseguir meu trabalho gratuito e também como eu respondi, ok? Oi, Scott pensou muito. Decidi usar blá, blá, blá, como nome de marca. Ele preenche todos os requisitos. Podemos avançar para o desenvolvimento do logotipo? Obrigado, nome do cliente. Ei, nome do cliente. Apoio totalmente sua decisão, e acho que XYZ é o nome certo para você A próxima etapa é proteger seu pacote de identidade de marca aqui e, em seguida, agendar sua ligação estratégica aqui que possamos discutir como dar vida visual à sua marca. Se você tiver alguma dúvida, por favor me avise. Olá, Scott, seria possível começar o desenvolvimento do logotipo? Acho que estou familiarizado com o processo de criação de marca e preciso seguir em frente com tudo o que está incluído no que eu já gastei Acredito que o desenvolvimento do logotipo foi parte disso. Nome do cliente. Ei, nome do cliente, obrigado por me responder tão rápido. Então, fizemos a estratégia e o processo de nomeação recentemente E as três primeiras etapas do programa acelerador de marcas são 3.750 no Então, três vezes 1250. Talvez eu tenha cometido um erro em algum lugar do nosso site em nossa tabela de preços que talvez não esteja claro. Você pode me informar a situação para que eu possa tentar ajudar da melhor maneira possível, por favor? Então, o que eu estou basicamente fazendo é dizer, uau, uau, talvez eu tenha cometido um Você pode me dizer onde cometi um erro para que eu possa finalmente tentar consertá-lo para você? E então o que ela disse foi: meu entendimento é que o processo era composto por componentes individuais que podiam ser adicionados uns aos outros. E o primeiro componente pelo qual paguei inclui o logotipo. Acredito que a segunda parte pela qual paguei também incluiu um logotipo. Deixe-me saber o que estou perdendo. Obrigado. Então, basicamente, ela pensou que a primeira parte incluía um logotipo e depois a segunda parte. Então, sabemos que algo está aqui. Sabemos que ela não está sendo 100% honesta. Eu disse, Ei, nome do cliente, obrigado por esclarecer. Vou adicionar o link para os pacotes abaixo para que você possa descobrir as pontas soltas e, obviamente , verificar o que você realmente comprou, mesmo que ela saiba o que comprou. O pacote essencial inclui nome da estratégia e o desenvolvimento do logotipo Você pagou 2.500 até agora. Portanto, o pagamento final de 1.250 é devido apenas para manter tudo sob controle Deixe-me saber se isso faz sentido, então se você tiver mais alguma dúvida, há algo que estou perdendo ou há algo que você gostaria que eu compartilhasse mais, por favor me avise. Estou mais do que feliz por termos todas as gravações de todas as reuniões que tivemos só para acrescentar mais clareza E então ela basicamente disse: Eu não comprei o pacote principal e depois adicionei o pacote de nomenclatura a ele O pacote principal inclui marcas de logotipo. Eu não comprei o pacote acelerador de marca. Eu comprei o núcleo e depois adicionei outra coisa por cima. Agora, é aqui que as coisas ficam extremamente claras, porque eu sei que, por um lado, estou tentando tirar um trabalho gratuito de mim. Por que faríamos a estratégia de marca, fase, que é um processo de uma semana inteira sem confirmar isso primeiro Não faz nenhum sentido. E eu sei que ela está tentando tirar vantagem de mim porque eu enviei a ela uma captura de tela do pagamento que ela enviou, que literalmente tem um título dizendo pagamento recebido pelo programa Brand Accelerator, Brand Strategy Phase one Então ela pagou isso. Ela viu esse título antes de realmente pagar esses $1.250 Por que ela pagaria isso se não fosse o que ela realmente pediu? A propósito, também não diz nada sobre o desenvolvimento de logotipos . Eu não sou um ******* sem coração, certo? Quero tentar ajudar esse cliente. Eu quero tentar ajudar todo mundo. Eu quero tentar ajudar a todos. Mas eu também não vou aproveitar . Isso não faz sentido. K é designer de marca e é muito fácil que isso aconteça. Então, o que eu disse é: Ouça, eu entendo que você está super ocupado e obviamente, mal-entendidos podem acontecer. Apesar de fornecer uma fase completa do processo gratuitamente, não vou abrir mão de uma semana do meu tempo graça. Isso simplesmente não vai acontecer. Talvez eu possa adicionar duas ideias de logotipo aos pacotes de desenvolvimento de sites, para que você possa adicionar seu site e o desenvolvimento de logotipo juntos por $2.690 em vez de pagar $3.250 Então, estou apenas dizendo que os $1.250 que você pagaria pelo desenvolvimento do logotipo, você pode incluí-los na fase do site por basicamente $690, porque custaria dois mil de qualquer maneira Isso só mostra como lidar com clientes que estão tentando tirar coisas de você gratuitamente. Certifique-se de documentar tudo, gravar todas as chamadas e registrá-las, garantir que você tenha um acordo estabelecido, certifique-se de que seu site e tudo estejam bem claros e que não haja espaço para áreas cinzentas ou mal-entendidos E você deve ficar bem. De qualquer forma, espero que tenham gostado dessa pequena história, e nos vemos na próxima aula. Te vejo. 110. Os conceitos básicos do gerenciamento do tempo e do agendamento do seu dia: Ok, então estou prestes a dar a lição menos convencional sobre gerenciamento de tempo e programação seu dia que você provavelmente já viu ou A razão para isso é que não vou tentar dizer que minha maneira de agendar meu dia é a melhor maneira de fazer isso, porque simplesmente não é verdade É uma maneira muito fácil de dar conselhos, mas a realidade é não vai te dar os resultados que você precisa especificamente para suas circunstâncias pessoais. O que quero dizer com isso é que cada pessoa é diferente. Por exemplo, eu tenho um garotinho. Você pode não ter filhos. Portanto, sua ideia vai parecer completamente diferente da minha. Você pode ter outras responsabilidades das quais precisa cuidar, que precisam ser feitas pela manhã. Então, quando eu digo, faça todas as suas coisas pela manhã, Lard Dar, não funciona dessa maneira, ok? Mas o que posso dar é que posso fornecer uma estrutura abrangente que eu uso pessoalmente, que pode funcionar para qualquer pessoa se for aplicada às suas circunstâncias pessoais Então, sem mais delongas, vamos continuar. A razão pela qual muitas pessoas não fazem nada é porque elas se distraem e não conseguem priorizar Então, faça duas coisas simples. No final de cada dia, priorize suas tarefas para o dia seguinte, ok E no final de cada semana, priorize suas tarefas para a próxima Ok. Então, por exemplo, o que vou fazer diariamente antes de ir para a cama no diariamente antes dia seguinte é dizer: Ok, de todas as minhas tarefas para a próxima semana, a maior coisa que posso fazer ou a coisa que deve ser feita mais cedo é essa Essa é a coisa que eu ataco a seguir. E então, quando chegar o final da semana, acabarei criando uma lista de coisas. Eu vou dizer, OK. Semana que vem, preciso fazer isso. Essas são as coisas que eu preciso fazer, e pronto. E ao fazer isso, você constantemente atualiza suas prioridades e se permite focar na coisa mais importante, na coisa mais importante Então, na verdade, eu tenho um calendário que mostra tudo o que eu tenho acontecendo durante todo o mês, ok? E se você olhar as outras páginas, digamos, por exemplo, abril. Já tenho coisas em abril, que preciso fazer. Por exemplo, eu tenho uma viagem em família. Eu tenho o aniversário do meu filho pequeno. Eu tenho um visto terminando. Eu tenho Hans, meu parceiro de negócios na Alemanha. Ele está saindo para voltar para a Alemanha, que eu possa me manter organizada e priorizar certas coisas Por exemplo, minha esposa gosta muito de se preocupar com o futuro, mas ela diz algo como qual escola nosso filho vai frequentar? E eu vou dizer, o cara ainda nem consegue andar. Ele nem consegue falar ainda. Então, por que estamos nos preocupando com a escola que ele frequentará quando nem está nessa fase Eu entendo que pensar no futuro é muito importante, mas há 1 milhão de outras coisas se preocupar antes de resolvermos esse problema. É importante se preocupar com o problema Z quando ainda nem resolvemos o problema E ou B. É assim que precisamos pensar. E se você puder pensar dessa forma, não importa quais outras coisas estejam acontecendo em sua vida, priorização é a habilidade número um para o gerenciamento eficaz do tempo Priorizar a primeira coisa que é mais importante para você no momento e manter o foco em fazer essa coisa até que esteja perfeita Ok. Agora, uma forma de fazer as coisas de uma forma muito mais eficaz é um método chamado bloqueio de tempo. Não precisa de muita explicação. Na verdade, é muito simples. Você simplesmente define uma seção de tempo que acha que será necessária para realizar aquela tarefa específica e, em seguida, trabalha ao máximo e permanece o mais focado possível para realizá-la Agora, escute, às vezes você vai acertar, e 20% das vezes, você não vai acertar. Isso é bom. **** acontece, ok? Às vezes, as coisas demoram um pouco mais, especialmente quando se trata processos criativos e design. Às vezes você precisa de um pouco mais de tempo. Portanto, deixe um pouco de espaço de manobra entre suas tarefas. Meia hora, uma hora e não se sobrecarregue com projetos e tarefas Eu tenho uma coisa que eu costumava ter de qualquer maneira, onde eu costumava empacotar muito em um dia. Eu costumava dizer: Ok. Hoje, eu vou construir Roma, certo? Eu vou dominar o mundo em um dia. E é como se, em vez de encher o dia inteiro de coisas e só conseguir cerca de 30% porque você simplesmente não está sendo realista, reduza pela metade e coloque uma boa quantidade de coisas no seu dia, mas apenas o suficiente para que, se você tiver um bom dia, termine cerca de 80% Então, é meio que mais de 50%. Isso faz com que você, no final do dia sinta que conseguiu algo. Se você terminou todas as suas tarefas às 15h , você acha que foi um pouco de um dia perdido exemplo, a menos que você tenha tido muita sorte e as ideias tenham surgido logo no início, tente se desafiar com o quanto você cabe em um dia, mas também deixe um pouco de espaço de manobra e simplesmente bata no ventilador, Desculpe meu francês. Mas precisamos ter certeza de que nos damos um pouco de liberdade quando se trata de fazer coisas em um dia Então, por exemplo, se dissermos que vamos fazer um site hoje, e isso leva três dias porque, você sabe, coisas surgem e aprendemos coisas novas. Está tudo bem, certo? Tipo, isso acontece de vez em quando. Mas se você está procrastinando no celular na cama por cerca de 2 horas e, sabe, não conseguiu fazer o que estava originalmente planejado para fazer, essa é uma história um pouco diferente Você precisa ser o melhor funcionário para si mesmo, mas também precisa se tratar como o melhor funcionário. Você precisa se tratar como gostaria de ser tratado. E se você se irritar, precisa dizer a si mesmo, certo? Você precisa dizer: Ouça, provavelmente não é bom que eu esteja deitada na cama 4 horas quando deveria estar trabalhando, certo? Se estou fazendo outra coisa, que é produtiva e estou aprendendo, posso estar cometendo erros e progredindo, tudo bem Mas se você está perdendo tempo e sabe que está perdendo tempo e não está fazendo nada produtivo, sabe, você não tem ninguém para culpar além si mesmo se algo atingir o ventilador, sabe Outra coisa muito importante é que , quando você está priorizando coisas, geralmente você terá projetos pequenos, mas talvez tenha projetos muito maiores, que precisam ser divididos em marcos menores Não tente colocar tudo em um único dia. Tente quebrá-lo e atacá-lo por um determinado período de tempo. O motivo é que quando trabalhamos em um único projeto por muito tempo, acabamos ficando um pouco chatos e mundanos, e então as ideias meio que se tornam um pouco de Portanto, mantenha-o atualizado. Você sabe, mergulhe nisso. Às vezes eu literalmente tenho um pouco de argila no meu teclado, só para refrescar as coisas por 5 minutos, só para, tipo, você sabe, mudar de ritmo ou apenas mudar de foco Mas não se esqueça de deixar o intervalo, pois essa é uma das coisas mais importantes que aprendi nos últimos dois anos Não é como se eu fosse um robô, certo? Não é como eu. Às vezes parece que sim, mas eu também sou humano. Às vezes eu preciso de uma soneca de 15 minutos, certo? Às vezes, preciso relaxar e sair tomando um café para tomar um pouco de sol. Quando não estou preso nesse quarto escuro gravando conteúdo e vídeos e, você sabe, cursos. Trate-se como alguém que quer ser bem tratado e, finalmente, dê si mesmo um pouco de liberdade, porque o que você está fazendo não é fácil, ok Mas isso pode ser muito mais fácil se você se tratar corretamente. Está bem? Espero que você goste dessa aula, e nos vemos na próxima. 111. Como formar sua equipe de freelancers que economizam tempo.: Então, construa uma equipe de freelancers para ajudá-lo. Agora, digamos, por exemplo, que você é designer de marca e está trabalhando duro, tem clientes, mas agora está entrando em um estágio em que não consegue gerenciar tudo sozinho. Você tem duas opções. Número um, você aumenta seus preços, reduz a quantidade de clientes com quem trabalha Eu já disse isso 1 milhão de vezes antes neste curso, e você ganha a mesma quantia de dinheiro trabalhando com menos clientes. A segunda coisa que você pode fazer é contratar pessoas ou contratar freelancers para tirar certas coisas da sua rotina. Por exemplo, o que eu faria seria pegar um quadro branco como esse E eu basicamente escreveria todas as coisas que preciso fazer para um projeto de identidade de marca. Está bem? Então, uma dessas coisas pode ser o design do logotipo , as diretrizes da marca ou as animações do logotipo, certo? E depois de ter cada uma dessas coisas, eu anotaria quais dessas coisas ocupam mais tempo. Está bem? Então, digamos, por exemplo, logotipo, é preciso que eu não sei. Na verdade, isso é, você sabe, eu levo mais tempo, e então temos as diretrizes de marca, que me levam a próxima quantidade de tempo, e então temos a animação do logotipo, que me leva a próxima quantidade de tempo, e então temos, eu não sei, formatar os arquivos, o que me leva pouco tempo E então temos o e-mail e o cliente, que literalmente leva cerca de 2 segundos, ok? Então, ao ter isso em ordem priorizada, essa é a maior quantidade de tempo, e essa é a menor quantidade de tempo, posso começar a tomar decisões realmente fundamentadas em relação ao que posso terceirizar para Então, posso terceirizar o design do logotipo? Mamãe. Provavelmente não, porque não é uma coisa passo a passo. Isso exige um pouco de pensamento criativo Você vai pagar outra pessoa para fazer o design do logotipo para você quando é para isso que você está sendo pago? Eu não diria isso. Eu pessoalmente não faria isso porque você provavelmente recuperará alguns logotipos que não são muito bons se você não estiver pagando uma quantia significativa de dinheiro. E isso significa que você reduzirá seus lucros porque terá que pagar mais por bons pensadores, e simplesmente não consegue comprar um bom logotipo barato atualmente Você pode obter muitos logotipos baratos, mas não serão de boa qualidade, e isso prejudicará a qualidade que você fornecerá ao cliente. Então, o que eu faria é analisar a próxima coisa, que são diretrizes de marca, pensar zero, o pensamento já está feito e é a segunda coisa mais demorada que você pode fazer. Então, se você terceirizar isso, você literalmente libera todo esse tempo não precisa mais se preocupar em seguir as diretrizes da marca Sim, pode custar um pouco, mas você pode literalmente treinar qualquer pessoa com muita facilidade para fazer as diretrizes de sua marca para fazer as diretrizes de sua marca por quase nada. Eles nem precisam falar inglês. Você pode literalmente pagar qualquer um para fazer isso. E, literalmente, leva cerca de uma hora para organizá-los, talvez. E você pode pagar a eles tipo, o que, $10, $15 por aquela hora E eles estão sendo bem pagos, considerando que você está recebendo as diretrizes de sua marca, o que leva tempo para ser feito. Não é preciso pensar muito para fazer. É isso, e está feito. E acho que se você fizer isso cada etapa do processo, por exemplo, organizar os arquivos, organizar as pastas, organizar as diretrizes da marca, a animação do logotipo, o que leva uma quantidade incrível Se você terceirizar isso e encontrar alguém que seja razoável, como eu tenho alguém que, você sabe, custa cerca de 30 a $40, e eu vendo design de logotipo por muito mais, então faz sentido terceirizar isso porque, caso contrário, eu precisaria aprender animação de logotipo, que eu posso fazer até certo ponto, mas levo muito tempo para fazer isso Eu diria que não estou usando o programa todos os dias, e esse tempo pode me ajudar a me concentrar em outras coisas, como, por exemplo, adquirir novos clientes, tratar meus clientes atuais, como entrega excessiva em outras áreas do negócio Então, ao fazer isso, você se permite se concentrar em áreas mais importantes do negócio que só você pode fazer. Se você puder terceirizar algo para outra pessoa, deixe que ela faça isso Está bem? Mas se você tem que fazer alguma coisa e você é uma espécie de gargalo para essa coisa em particular, tente ser o mais eficiente possível com essa coisa em particular E você pode encontrar freelancers em qualquer lugar. Você pode encontrá-los no Medium. Você pode encontrá-los em cinco. Você pode encontrá-los pesquisando certas coisas no Google. Você pode encontrá-los no Instagram. Você pode encontrá-los no TakTok e em qualquer lugar. Depois de encontrar alguém que seja bom, basta entrar em contato com. Tente criar algum tipo de relacionamento. Se eles estiverem interessados, tente treiná-los. Lembre-se de que nenhum funcionário ou freelancer que esteja trabalhando com você em sua empresa será tão apaixonado por ela quanto você. Simplesmente não é o caso. Eles precisam ser incentivados a fazer isso Então, eles provavelmente lhe darão a menor quantia pelo maior salário, ok? Mas algumas pessoas são melhores do que isso, mas você só precisa se lembrar de que em última análise, as pessoas sempre se esforçarão quando se trata de trabalhar como freelancer Portanto, você precisa ter certeza de fazer parceria com pessoas boas. Segundo, não pague adiantado. E três, certifique-se que, ao trabalhar com pessoas, você as trate bem, porque obviamente é a coisa mais importante ser gentil as pessoas e garantir que elas sejam bem cuidadas. Então, de qualquer forma, espero que você tenha gostado dessa lição. Espero que tenha sido útil, e nos vemos na próxima. 112. Planejando seus dias, semanas, meses, trimestres e ano: Como você planeja o ano inteiro? Ok. Então é por isso que todo esse programa foi realmente criado em primeiro lugar. Ele foi criado para fornecer uma estrutura para você sair de onde você está agora e se tornar um designer de marca que pode realmente cobrar pelo seu trabalho de design, certo? Agora, ao priorizar suas tarefas e priorizar seus investimentos em você e em sua empresa durante todo o ano, tudo se resume às Então, por exemplo, se você puder anotar tudo o que precisa fazer e, honestamente, sentar-se com um pedaço de papel e uma caneta e literalmente escrever as coisas Por exemplo, eu não tenho um site, blá, blá, blá E então eu quero melhorar o design abstrato do meu logotipo. E então eu não tenho um sistema de agendamento automatizado configurado para minhas chamadas de vendas. E meu processo de vendas é realmente muito ruim, então eu preciso de algum tipo de estrutura para isso. Quero praticar o fluxo de vendas perfeito de Scott, aquele britânico alto e bonito que faz esse curso Eu não crio conteúdo, então não tenho como realmente adquirir clientes, então preciso começar com isso Você dá um passo para trás e diz: Ok, de todas essas coisas, o que vai me dar o maior retorno do meu investimento, e em quanto tempo posso fazer isso? Então, por exemplo, dentre essas coisas, o site, o design abstrato do logotipo, a chamada de vendas, o talento configura e, em seguida, também a prática de suas ligações de vendas Qual deles você acha que é o mais importante? O que você deve fazer primeiro? Como eu penso sobre isso? Faz sentido fazer seu treinamento de vendas primeiro? Você não está recebendo ninguém contrariando as ligações de vendas. Então pode ser isso. Faz sentido implementar sua configuração de vendas automatizada, certo? Bem, você ainda não tem um site, então como você pode fazer isso? Isso faz algum sentido? Você tem um site e seu treinamento em design de logotipo abstrato. Qual deles é melhor fazer primeiro? Vamos pensar sobre isso. Se você tem um site, pode mostrar seu trabalho Se você tem trabalho. Mas se você não tem nenhum trabalho, então você meio que precisa fazer o treinamento primeiro e realmente aprender primeiro as habilidades de design abstrato de logotipo . E você não precisa ser ótimo. Você não precisa ser incrivelmente bom em design de logotipo abstrato Para colocá-lo em um site, você gradualmente vai melhorar. E o trabalho que você está fazendo agora não será o que você mostrará daqui a um, dois, três, quatro, cinco anos Mas o que você precisa fazer é priorizar as coisas que são mais importantes para você no momento O que você pode fazer para ajudá-lo a conseguir clientes e dinheiro o mais rápido possível Então, neste caso, entre treinamento em design de logotipo abstrato e o desenvolvimento de sites, qual deles você deve fazer? Se você tiver alguma forma de evidência do trabalho que realizou, como se você tivesse criado, tipo, um ou dois logotipos, crie o site primeiro. Conclua o site, mostre seu trabalho e, em seguida, construa com base nisso Se você não tem trabalho, você pode criar um site, mas ele não vai funcionar para você porque você literalmente não tem nada para mostrar. Então é assim que é muito pessoal para todos. Você precisa ter certeza de que está pensando em suas circunstâncias pessoais e no que é melhor para você no momento. Se você puder fazer isso, poderá fazer uma lista completa para o ano inteiro. Você pode seccioná-lo e dizer: Ok, neste mês, eu vou fazer isso, isso, isso, e no próximo mês, eu vou fazer isso, isso isso. Você segue esse plano e depois segue esse plano. E, novamente, você está constantemente reavaliando suas prioridades, ok Então, por exemplo, se você começar a ficar sobrecarregado com chamadas de vendas, precisará começar a receber treinamento de vendas Você precisa avaliá-la semanalmente no final de cada semana, reavaliar sua lista completa para o ano inteiro, mudar as coisas, se necessário, e reavaliar sua posição, ok Se você está jogando xadrez, você não segue exatamente o mesmo plano de jogo durante todo o jogo. Se o outro jogador se move de uma certa maneira e o mundo meio que dita para onde você vai, você precisa se posicionar estrategicamente de forma a ter a melhor chance de sucesso É uma coisa muito simples. Portanto, reserve um tempo para realmente se sentar e tomar um café e passe uma hora anotando todas as coisas que você deseja implementar e, o mais importante, priorize-as Então você está fazendo a coisa mais importante para você primeiro, segundo, terceiro, quarto. E se você tiver alguma dúvida e precisar de algum apoio sobre isso, envie-me a lista das coisas, e eu realmente lhe darei conselhos sobre o que fazer primeiro, o que fazer depois, o que fazer em terceiro. Vou te enviar um vídeo de tear. Essa é a razão pela qual designer de marca Pro foi criado para ajudar a priorizar as coisas que você precisa fazer para ajudá-lo a sair de onde está agora para onde precisa estar mais rápido possível. De qualquer forma, espero que essa pequena lição tenha sido útil e nos vemos na próxima. Te vejo em breve. 113. Cinco maneiras de melhorar instantaneamente o equilíbrio da sua vida profissional: É obter instantaneamente um melhor equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Então, deixe-me ser completamente honesto e sincero com você. No começo, é um pouco mais difícil equilibrar a vida profissional porque, obviamente, você está tentando aprender muito, está tentando colocar muita coisa em prática. Você precisa colocar tanta energia nos negócios e si mesmo para ganhar impulso e chegar a qualquer lugar Pode ser um pouco difícil No entanto, desde que você mantenha as coisas de forma estável e faça as coisas passo a passo, talvez eu tenha entrado nas coisas um pouco demais, o que é meio que minha natureza Mas se você quiser levar as coisas um pouco devagar, tudo bem. Apenas certifique-se de ser consistente com essa energia e com esses esforços. Agora, algumas coisas que eu diria que são muito importantes e muito úteis ao tentar criar esse equilíbrio perfeito entre vida profissional e pessoal. Quando comecei o negócio , há uma década, eu não tinha filhos. Eu não tinha esposa. Agora eu tenho uma esposa. Eu tenho um filho pequeno, então eu preciso ter certeza de que estou meio que, você sabe, um pouco mais estável com meu tempo, se você entende o que quero dizer. Então, a primeira coisa é estabelecer limites. Você precisa ter certeza de que está estabelecendo limites com seu tempo. Se você diz que vai terminar trabalho às 17h ou 18h. Você termina o trabalho às 17h ou 18h . E passa tempo com sua família, passa tempo com sua esposa, seu filho, seja o que for, seu marido, você precisa ter certeza de estabelecer o trabalho às 17h ou 18h. Você termina o trabalho às 17h ou 18h. E passa tempo com sua família, passa tempo com sua esposa, seu filho, seja o que for, seu marido, você precisa ter certeza de estabelecer esses limites. Se você diz, por exemplo, precisa de ainda mais tempo livre dentro desse horário de trabalho, precisa começar a pensar em delegar tarefas, contratar Eu sei que vai custar muito para você fazer essas coisas, mas contanto que você seja realmente seletivo com as coisas que terceiriza, elas serão muito pouco estressantes para você, porque são algo que uma criança de 3 anos poderia fazer, mas você está basicamente contratando outra pessoa e pagando pelo prazer Você vai comprar seu tempo de volta. Chega a um ponto em que você tem tantos clientes e muitas coisas para fazer. Você precisa aprender a comprar seu tempo de volta. É muito importante. Além disso, verifique se você está programado para um tempo de inatividade. Por exemplo, nesta semana, eu literalmente tenho esse curso para filmar completamente porque estou agendando, roteirizando, organizando e, você sabe, preparando todo o conteúdo Preciso filmar até esta semana, e depois vou me presentear no sábado um bom dia relaxante com a família e com meus amigos, com meu parceiro de negócios e meu irmão. Esse é o meu plano para esta semana. E se eu conseguir esse cronograma de filmagens, vou me presentear no final. Então, você precisa programar esse tempo de inatividade porque isso lhe dá algo esperar e também fornece uma espécie de luz no fim do túnel, por assim dizer, o que, você sabe, é obviamente extremamente importante quando você está trabalhando tanto Outra coisa, que é, você sabe, é como uma pequena lição adicional é aprender a dizer não, ok? Você vai receber alguns clientes que vêm até você e eles tentam, você sabe, meio que, por favor, aceitar o projeto. Você sabe, você pode aceitar o projeto, por favor, aceite o projeto. Você sabe, eu vou pagar o dobro. Eu vou fazer isso. Eu vou fazer isso. Se você estiver sobrecarregado, agende para uma data posterior ou simplesmente diga não, certo? Não vale a pena ficar muito estressado só de pensar nisso. Quando você está super estressado, você não é uma boa pessoa para se conviver, pelo menos eu sou um, eu sou, você sabe, eu sou super tenso Eu sou meio que muito curto e muito perspicaz com, você sabe, minha comunicação. Eu realmente não gosto de me divertir. Se eu não tenho algo feito, preciso fazer isso antes que eu possa realmente me divertir. Não é uma posição saudável para se estar. Você precisa pensar a longo prazo, certo? Não pense apenas na menstruação agora. Pense na sua saúde a longo prazo. no ambiente que você está criando com seu parceiro, com sua família, com todo mundo, com seu filho, certo? Você precisa ter certeza de pensar nas coisas de uma perspectiva mais ampla, em vez de apenas, você sabe, eu preciso fazer isso funcionar, eu preciso ter o máximo de projetos possível. Me dê dinheiro, certo? Não é assim que as coisas acontecem. É uma forma de pensar de muito curto prazo. Eu sei que parece um pouco difícil fazer, às vezes pode ser, especialmente quando as pessoas estão jogando dinheiro em você Se não parecer certo, se você estiver um pouco sobrecarregado, agende para mais tarde para ter algum espaço de manobra e um pouco de espaço para respirar, ou você sabe, simplesmente diga não. Agora, outra coisa que você pode fazer é utilizar a tecnologia Agora, existem alguns modelos dentro do Brand Designer Pro que podem ajudá-lo a usar ChapJBT para fazer coisas como estratégia de marca, por exemplo, como nomeação de marca, como, você sabe, ter ideias para logotipos e outras coisas e usá-las Eles estão lá para economizar seu tempo. Eles estão lá para lhe dar mais tempo que você possa investir em outros aspectos da sua vida, como sua família, seus amigos, seus hobbies, como, você sabe, irmãos, irmãs, filhos, esposa, marido, qualquer coisa Esse é todo o propósito desse programa em particular. Para lhe dar a melhor vida possível no campo de ser um designer de marca Em última análise, é isso que estou tentando alcançar. Então, se eu puder apoiá-lo de alguma forma, por favor me avise, e eu serei o mais solidário e útil possível Mas falando nisso, nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 114. Disponibilidade de reunião para máximo fluxo de trabalho e produtividade: Não vou lhe dizer como organizar sua ideia ou quando realizar reuniões, mas o que posso compartilhar com você são algumas experiências que tive em relação a quando abrir sua disponibilidade para reuniões para ajudá-lo a fazer o máximo de coisas sem estresse, se isso fizer sentido. Então, quando eu comecei a fazer design de marca, eu costumava deixar minha disponibilidade completamente aberta, ok? Manhã, tarde, noite, tipo três da manhã. Como eu estava trabalhando com clientes dos Estados Unidos, eu costumava deixar minha disponibilidade completamente aberta e dizer, por exemplo, que se alguém nos Estados Unidos quisesse receber uma ligação às 4h da manhã, eu simplesmente me levantava e fazia com que eles se reunissem às 4h da manhã. Depois , trabalharia a partir daí . Foi uma loucura, para ser honesto, e eu não sei como diabos eu fiz isso. No entanto, quando comecei a ficar um pouco mais confiante e a realmente entender como gerenciar melhor meus negócios, comecei a ser muito mais seletivo ao permitir que as pessoas agendassem chamadas comigo E na verdade era um livro, acho que por um cara chamado Rob Moe chamado Life Leverage Não me lembro se esse é o livro real que me ensinou isso, mas eu definitivamente o li e isso me ajudou muito. Quando você está dando a alguém a opção de marcar uma reunião. Eles vão reservar o horário que for melhor para eles. Mas se você der a eles uma limitação de quando eles podem marcar essa reunião, eles reservarão o melhor horário para eles dentro do limite, certo? Portanto, não se sinta mal estabelecer limites para a disponibilidade de reuniões. Se um cliente te mandar uma mensagem do nada e disser : Ah, a propósito, podemos fazer isso 30 minutos depois disso? Apenas alguns pedidos especiais extras porque eu tenho que levar as crianças para a escola ou algo assim? Isso é bom. Mas se você der a eles uma liberdade ridícula quando se trata de marcar compromissos, eles escolherão a opção menos conveniente para Seu trabalho é garantir que você chegue à reunião em um horário conveniente para você e conveniente para eles. Então você pode encontrar, tipo, esse meio termo. O que eu descobri é que eu costumava marcar todas as minhas reuniões pela manhã para tirá-las do caminho, e então eu tinha a tarde e a noite livres para fazer o que quisesse. Na verdade, eu gosto de fazer reuniões mais tarde à noite agora. Então, o que eu faço é não fazer nenhuma reunião pela manhã. Eu só faço reuniões das 17h meu horário, às 22h ou às 21h. , no meu horário, às 22h ou às 21h. Às vezes. Tudo depende do dia da semana. Eu não faço nenhuma reunião no domingo. Eu só faço reuniões aos sábados, ocasionalmente entre 17h e 21h. E isso é porque eu já passei a manhã com minha esposa e meu filho Portanto, não preciso me preocupar em passar muito tempo com clientes ou com o trabalho, então posso realmente me concentrar em dedicar então posso realmente me concentrar em dedicar tempo e é assim que as coisas deveriam ser Você precisa se certificar de dedicar esse tempo para trabalhar em projetos, se concentrar no trabalho, encontrar seu fluxo passar tempo com a família e amigos Então é isso que funciona para mim. Não tenho certeza se vai funcionar para você também, mas sinta-se à vontade para compartilhar suas experiências comigo por e-mail e me dizer o que funciona para você, porque posso lhe dar alguns conselhos que podem ajudá-lo a gerenciar as coisas um pouco melhor, se você se sentir cansado, se sentir que está em uma rotina e está ficando sobrecarregado com Então, falando nisso, nos vemos na próxima lição e nos vemos lá. Tchau tchau. 115. Como rastrear suas finanças para maximizar o crescimento da riqueza e da agência: Então, como gerenciar suas finanças de forma eficaz para expandir seus negócios Então, este é meu rastreador financeiro de 2023. Agora, admito que, em agosto, fiquei um pouco preguiçosa e parei de monitorar minha renda só porque estava muito ocupada e, para ser sincero, é uma desculpa muito ruim, mas você pode ver aqui como eu realmente fiz muitos progressos entre janeiro de 2023 e julho de Eu estava por volta de, você sabe, cerca de 60 km ou algo assim. E então, e isso é economia, isso é economia total. E então, a partir daí, só consegui economizar dez dólares entre essas datas. Então, escute, a prova está no pudim. Quando você está monitorando coisas, você realmente progride. Quando você não está rastreando as coisas, você está sendo preguiçoso, basicamente, o que é exatamente o que eu fiz Então, por que isso é importante? Acho importante fazer isso por vários motivos, mas esse é o principal motivo porque se você não está rastreando, está perdendo dinheiro porque não sabe de onde vem o dinheiro, ok? Então, por exemplo, durante 2023, dos meses de janeiro a julho porque isso é tudo o que temos do ponto de vista do rastreamento Tenho tudo monitorado sobre o quanto ganhei com cada serviço e de onde veio esse dinheiro Então, por exemplo, posso ver aqui que nos meses mais importantes, a maior parte veio do design e da hospedagem de sites. Então você pode ver aqui, isso era seis mil por mês, quatro mil por mês, 4,5. Isso foi 13, isso foi 22, 14, 15. Com essas datas e esses meses, o desenvolvimento de sites foi o que mais vendeu para mim. E isso gerou grande parte da renda. Agora, posso garantir que não criei nenhum site aqui. E é por isso que eu não ganhei tanto dinheiro lá, certo? Estou literalmente mostrando de forma transparente quando não ganhei dinheiro e por que isso não aconteceu Então, aqui, o que eu faria depois de ver esses dados? Bem, posso ver com bastante confiança que a maior parte do trabalho que estava chegando era para sites que estavam me rendendo mais dinheiro Então, eu provavelmente nem trabalhei com tantos clientes aqui. Provavelmente trabalhou com talvez cinco clientes aqui, talvez cinco clientes aqui, cinco aqui e cinco aqui, mas o maior dinheiro vinha de sites. Então, o que isso significa em relação aos meus planos para 2024? Isso significa que preciso encontrar uma maneira de vender mais sites para mais clientes, porque, no momento, acho que talvez um cliente em cada cinco estivesse comprando um site. Aqui, obviamente, zero, aqui, zero. Aqui, isso era apenas hospedagem. Aqui, vendeu o site, aqui vendeu o site simples e um site simples novamente. Portanto, ao se concentrar no que está impulsionando sua renda, você pode mudar a forma como faz negócios e criar uma oferta melhor para vender esses serviços específicos aos clientes Agora vamos ver outro exemplo. Se eu observar os diferentes tipos de serviços aqui e, basicamente, observar o que é mais extraído de cada um desses serviços ao longo desses meses , o que posso fazer é ver quais serviços são mais lucrativos. Definitivamente não é esse, que é apenas um horário de consultoria. Então, é basicamente entre design de logotipo, nome de marca e desenvolvimento de sites Então, basicamente, temos o nome da marca no topo, que é basicamente encontrar nomes de marcas, que na verdade é o serviço mais eficiente geral quando feito corretamente Depois, temos o desenvolvimento do site e, em seguida, o desenvolvimento do logotipo. Mas há algo mais interessante nesses dados. Estou ganhando praticamente a mesma quantia com sites e com logotipos. No entanto, provavelmente são dois clientes. Esse é um cliente. Provavelmente são cerca de cinco clientes. É um cliente. Este é um cliente, um cliente e talvez cerca de dois ou três clientes. No geral, são cerca de 14 clientes. Talvez sejam seis clientes. Então eu posso fazer as duas coisas. E isso equivale cerca de 73.000 libras de trabalho Mas veja se eu queria eventualmente começar a usar meu tempo para construir outro negócio ou fazer conteúdo promocional para conseguir mais clientes, se eu pudesse literalmente tirar esse tipo específico de trabalho e simplesmente fazer isso. Provavelmente posso fazer mais sites. Posso fazer menos trabalhos de design com logotipos e provavelmente posso ganhar mais dinheiro trabalhando com menos clientes, além de ter mais tempo para realmente conseguir novos clientes. É assim que precisamos pensar em relação à obtenção de novos negócios, como expandir os negócios. E também funciona do outro lado da moeda. Então, por exemplo, aqui, eu detalho todas as minhas despesas. No momento, é um pouco diferente aqui. Então, eu tenho, tipo, vários negócios, e eu tenho várias coisas para me manter organizado com os três negócios diferentes que eu tenho. Com isso, o objetivo é garantir que mantenhamos tudo alinhado e organizado, e basicamente organizar meu patrimônio líquido Quanto vale o valor total que eu valho na minha conta poupança? Agora, eu não fiz tudo isso no mesmo ano. Obviamente, atualmente tenho uma média cerca de 85.000 entre esses meses e, obviamente, nesses meses eu obviamente não ganhei muito Talvez eu não estivesse trabalhando. Na verdade, não consigo me lembrar, para ser completamente honesto. 2023, o que eu estava fazendo? Só Deus sabe. Acho que estava me mudando, na verdade. Acho que estava me mudando para a Ásia potencialmente. Não consigo me lembrar. Talvez não tenha funcionado muito. Não importa. De qualquer forma, isso é algo que será muito importante para você implementar no que diz respeito à compreensão de como gerenciar suas finanças, ok? Agora, se você tiver alguma dúvida, você pode realmente baixar esse arquivo específico, que você possa usá-lo por si mesmo dentro do Brand Designer Pro. Mas se você tiver alguma dúvida sobre como usá-lo ou algo parecido, estou aqui para ajudar. Basta nos enviar um e-mail e entraremos em contato com você o mais rápido possível. De qualquer forma, muito obrigado pelo seu tempo, e nos vemos na próxima aula. 116. Quando adicionar novos produtos e serviços para vender aos clientes: Quando vender novos produtos ou serviços a um cliente. Agora, eu pessoalmente acho que você deve começar a vender serviços para um cliente assim que estiver pronto. Acho que se pensarmos em nós mesmos como um ativo, tudo bem, temos diferentes conjuntos de habilidades. Então, por exemplo, eu não sabia nada sobre nomes de marcas até começar a pegar alguns livros sobre nomes de marcas e ler todos eles Eu não sabia nada sobre redação. Eu não sabia nada sobre design de logotipo até mergulhar nele e realmente começar a entender como as melhores pessoas do mundo fazem design de logotipo Eu não sabia como criar sites até me colocar em uma posição em que precisava criar um site. Você precisa se colocar em posição aprender novas habilidades para poder agregar mais valor. E geralmente 99% das vezes, o valor que você ganha está diretamente relacionado ao valor que você pode fornecer a outra pessoa Então, se eu puder ajudar alguém no setor imobiliário, por exemplo, economizar $1 bilhão ou qualquer outra coisa, meu valor será significativamente maior do que se eu estivesse apenas criando logotipos, certo? Você ainda pode ganhar muito dinheiro criando logotipos, mas tudo é relativo, certo? Se eu estiver trabalhando com clientes muito maiores, posso ganhar muito mais dinheiro, mas isso trará muito mais estresse. Gosto de trabalhar com empresas de médio e pequeno porte, e trabalhar com elas de uma forma realmente acessível, para que eu trabalhe com elas uma vez e pronto. No próximo mês, vou trabalhar com outra pessoa para manter as coisas atualizadas e continuar trabalhando em novos projetos interessantes. Adicionar novos serviços e adicionar novos produtos. A resposta é quando você estiver pronto. Se você acha que está ficando muito bom em design de logotipo, quando tem um cliente que diz: Ah, a propósito, eu realmente preciso um site. Você conhece alguém? Tecnicamente, você poderia dizer: Ouça, eu nunca criei o site antes, mas sempre quis aprender Você se importaria se eu realmente assumisse o projeto como um projeto gratuito? Na verdade, vou assumir o projeto gratuitamente, aprender a criar o design do site. E se você realmente quiser o site no final , pode comprá-lo de mim por esse valor. Isso soa bem? Risco zero para os clientes. Você está sendo pago para aprender a fazer coisas. De qualquer forma, você provavelmente pode vender o serviço de qualquer maneira, sem fazer isso de graça. Eu fiz isso milhões de vezes. Eu tinha um cliente que queria acessar o site do Shopify e pensei: nunca fiz um site do Shop Fy Provavelmente contratou alguém da FIR para fazer isso. E eu sei como fazer as coisas ficarem bonitas com o Branding, então eu posso simplesmente dizer a eles o que fazer Eu contratei alguém da Shop Five por cerca de $200. Eu vendi o site da Shop Fi por 10.000. Foi um lucro de cerca de 9.800 dólares, certo? Foi perfeito. E isso me economizou muito tempo porque eu realmente não precisava fazer nada. Esse foi provavelmente um daqueles sites que mostrei na aula de gestão financeira quando acabei de pagar outra pessoa para fazer isso, e isso me economizou muito tempo e energia. Mas eu também sei como fazer isso agora. Então, se eu precisar, e se eu precisar consertar alguma coisa, eu posso fazer isso em primeira mão Super importante. Você não quer colocar muita influência sobre a outra pessoa, porque então ela vai começar a cobrar muito de você. E, para ser sincero, fica muito confuso. Portanto, certifique-se de investir em suas habilidades. Assim, você pode oferecer mais valor, utilizar essas habilidades para oferecer mais serviços, oferecer mais produtos e se desenvolver como pessoa, e se desenvolver como pessoa porque quanto mais valioso você for, mais valor poderá oferecer e mais valor em forma monetária poderá voltar para o bolso, ok? Quanto mais receita você puder gerar, ok? Espero que tenha sido útil, e nos vemos na próxima lição 117. Como negociar seu caminho para maior lucratividade e crescimento: Ok, então, como negociar a si mesmo para melhorar a lucratividade e Portanto, há algumas coisas em que pensar aqui quando se trata de negociação. Quando você está negociando com alguém, a pessoa que menos se importa sempre vencerá. Então, o que eu quero dizer com isso? Quero dizer que, o mais rápido possível, você precisa se colocar em uma posição em que não se importe, certo? Você precisa se colocar em uma posição em que tenha economias suficientes e renda suficiente no banco sem precisar assumir todos os projetos, porque se um cliente vier até você e você precisar do projeto e ele pedir um desconto, ou você vai dar um desconto bem rápido para conseguir esse projeto? Não é algo o qual você queira se colocar em uma posição. Não é uma posição em que você queira estar. Portanto, a primeira etapa da negociação para se tornar mais lucrativo é garantir que, seu site e seu portfólio estejam à altura, você possa mostrar que pode fazer o trabalho Em segundo lugar, certifique-se de que seus argumentos de venda estejam corretos. Novamente, volte ao fluxo de vendas perfeito, que eu criei neste programa para mostrar exatamente como fechar qualquer cliente que possa ser fechado. Em terceiro lugar, coloque-se em uma posição por meio de economia, recursos financeiros e gerenciamento, usando a lição que aprendi neste curso específico e também o ativo que está nesse programa específico Use-o para gerenciar suas economias, para construir um ninho de ovos para que você não precise assumir todos os projetos, e você pode dizer não se realmente quiser. Esse é literalmente o segredo para uma negociação eficaz. Esteja disposto a ir embora. Não serve para você, tenha um pecúlio de segurança, então você pode atender a cada ligação de um cliente, certeza de que sabe como fazer o que precisa fazer com suas habilidades, mas também tem o dinheiro para apoiá-lo se você não assumir o projeto, se o cliente simplesmente não for adequado para você, e então certifique-se de que tudo sobre sua presença digital, seu site, seu portfólio, seus canais de mídia social, tudo é super limpo, polido e as pessoas o respeitam como um especialista nesse setor específico , pois sabem que você sabe do que está falando e pode fornecer o valor que elas precisam que você forneça Além disso, apenas uma última dica: você precisa encontrar esse equilíbrio entre vencer e haver uma solução ganha-ganha para ambas as pessoas. Se há um cliente que está realmente com dificuldades para cumprir o orçamento e você realmente não quer deixar de trabalhar com ele, você meio que está interessado no projeto, mas o orçamento dele simplesmente não permite Experimente cortar o pacote para atender às suas necessidades. Está bem? Não diga apenas, Nana Você não é bom o suficiente para mim. Você não é bom o suficiente para mim, mano. Você é mamãe. Você está procurando alguém que seja barato, e eu não sou barato. Você não precisa ser, você sabe, assim, essencialmente. Nunca fui assim, mas acho que se você entrar em cada conversa tentando ser o mais útil possível, como um médico de marca prestativo, isso pode realmente ajudar você a ser visto sob a luz certa. De qualquer forma, sempre volta com uma boa armadura. Além disso, você pode simplesmente dizer a eles: Ouça, eu não posso te dar um dos meus pacotes atuais por esse valor porque isso vai me sobrecarregar e, não sei, realmente oferecer um ótimo serviço. O que eu posso fazer é pegar, tipo, um conceito e as diretrizes da marca, eu posso te dar dois logotipos nesse valor, se você quiser. Mas sim, deixe-me saber o que você acha, mas isso é o melhor que posso fazer. Isso vai, pelo menos, dar a eles a opção de trabalhar com você. E o que eles provavelmente farão é às vezes, tentar encontrar dinheiro em outro lugar para que possam realmente trabalhar totalmente com você, em vez de apenas, você sabe, manter um orçamento imaginário De qualquer forma, espero que tenham gostado desta lição e nos vemos na próxima. Te vejo em breve. 118. Avaliar a jornada do seu cliente para obter mais clientes dos sonhos: Trabalhei com milhares de clientes na última década, e esse é o sistema de como os melhores clientes me encontraram. Agora, como eu descobri isso? Bem, recebi alguns conselhos de um mentor meu que me disse que preciso pegar todos os clientes com quem trabalhei no último ano e, basicamente, explicar como eles me encontraram Qual foi a primeira coisa sobre a qual eles entraram em contato comigo? Como eles acabaram gastando tanto dinheiro comigo? Então, pego todos os meus clientes e, basicamente, analisei os que gastaram mais dinheiro comigo e vi como eles me encontraram, qual foi a primeira ação deles. Tivemos uma ligação de vendas? Não tivemos uma ligação de vendas? Quais páginas eles acessaram no meu site? Eu quebrei tudo. Passei 4 horas fazendo isso e descobri que todos eles seguiam exatamente a mesma estrutura. Exatamente a mesma estrutura, os melhores e mais bem pagos clientes que trabalharam comigo em vários elementos de sua marca, todos trabalharam comigo por meio dessa estrutura Eles me encontraram primeiro usando fibra e isso pode ser invertido ou algo assim Não tenho certeza se você pode realmente ler isso, mas vou ler para você de qualquer maneira. Em primeiro lugar, eles me encontraram no Fiber. Então, isso basicamente significa que eles tentariam trabalhar comigo por meio do Fiber ou iriam para o Fiber e depois acessariam o meu site. Eles visitavam meu site e tentavam descobrir mais sobre mim. Está bem? Então, obviamente, eles estão interessados no que eu tenho a dizer ou no que eu tenho que fazer porque eles estão interessados em ver mais dos meus serviços. Em seguida, eles acessariam o botão de pacotes personalizados, onde você pode realmente obter uma cotação exclusiva para o seu projeto, ou acessarão uma página de vendas no meu portfólio. Isso mostra que eles estão interessados, certo? Eles estão interessados no que eu tenho a oferecer, gostam do que veem. OK. A partir daí, eles irão agendar uma ligação de vendas. Agora, como eu sei disso? Como sei que isso está acontecendo no meu site? Se você ainda não fez a aula do Hotjar no web floor, curso de criação de sites, faça isso e instale-o É gratuito e mostra exatamente o que as pessoas estão fazendo no seu site, ser a melhor ferramenta de todos os tempos. É ótimo. Isso pode fazer você ganhar muito dinheiro. Vendas, ligue para Activate. Isso pode ser feito por meio de fibra. Então, eu tenho um link automático que é enviado para qualquer mensagem. Então, se você me enviar uma mensagem no Fiber, receberá um link automático para agendar uma ligação comigo e, basicamente, se acharmos que somos uma boa opção um para o outro , podemos fazer uma ligação. Caso contrário, obviamente, vou adiar e discutiremos alternativas que talvez estejam dentro da sua faixa de preço ou alguém que possa ajudá-lo um pouco melhor. Mas você pode agendar uma chamada de vendas aqui e você pode agendar uma chamada de vendas no meu site aqui, ok? Mas o primeiro passo para trabalhar em conjunto é agendar aquela ligação de vendas, para que eu possa ver como você é, se eu quero passar um tempo com você e realmente trabalhar com você e se você quer ficar comigo. Tudo bem. A próxima etapa é o e-mail. Então, o que eu faria após a ligação de vendas, porque eu teria o endereço de e-mail deles porque eles realmente teriam que deixar o e-mail para agendar a ligação de vendas, certo, uma pequena viagem até lá, você enviaria um e-mail para eles e diria: Ei, gostei muito da nossa ligação de vendas. Aqui estão algumas informações adicionais, alguns recursos adicionais e alguns valores adicionais que posso fornecer com base em nossa conversa. É aqui que você começa a criar um relacionamento. Agora, o que geralmente acontece é que, neste momento, eles fazem uma de duas coisas, ou dizem: Ouça, vou economizar 20% porque o FVA também cobra 5% dos clientes, eu acho, 5%, e então eles realmente cobram eu acho, 5%, e então eles realmente 20% para fazer isso por meio de sua plataforma Às vezes, um cliente sabe disso e diz: Ok, podemos dividir os 20% e você economiza 10%, e eu economizo 10%, e então faremos isso diretamente. Às vezes, eles fazem isso. Às vezes, para o primeiro projeto, eles querem trabalhar com o FVA apenas como uma medida de segurança Isso é bom. Eu realmente não me importo de qualquer maneira. É aqui que você começa o relacionamento. Foi aqui que cada um dos meus clientes mais bem pagos iniciou um relacionamento e, por fim, acabou me tornando, acho que cada cliente provavelmente valia cerca de 14.000, mais ou menos, durante todo o tempo em que trabalhou comigo Então, isso incluiu acertar o nome, acertar o logotipo e criar o site. Todos esses clientes aceitaram esses três pacotes antes mesmo de eu fazer a estratégia de Brand, para ser honesto. E isso foi um momento decisivo para mim. Porque agora eu entendi exatamente os clientes que devo aceitar têm maior probabilidade de passar por todo esse processo comigo, que agora significa que posso selecionar o que agora significa que posso selecionar os clientes com uma mente muito mais educada e entender quais serão mais lucrativos e quais não Então, espero que isso lhe dê um pouco de visão sobre como você pode fazer isso pessoalmente Obviamente, se você nunca trabalhou com clientes antes, isso é algo que surgirá mais adiante quando você realmente estiver procurando expandir os negócios e, obviamente criar um melhor equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Mas espero que tenha sido útil, e nos vemos na próxima lição. Te vejo em breve. 119. Organizando sua pilha de modelos de design de marca: Então, o que significa ter uma pilha de modelos de design de marca Bem, isso é o que significa. Isso significa economizar muito tempo e energia. Isso é o que isso significa. Então, vamos dar uma olhada na minha pilha de modelos que eu tenho no meu computador. Agora, isso é um salva-vidas, para ser honesto. Você sabia que quando você inicia um projeto de design de marca e precisa fazer maquetes para o projeto real, eu tenho um conjunto de quatro maquetes que uso para praticamente todos os clientes E inclui coisas genéricas que praticamente qualquer cliente precisaria. Então, por exemplo, um papel timbrado, uma bandeira, um caderno levitante Eu costumo adicionar mais um. Então, por exemplo, se for uma empresa de café, obviamente, você precisaria adicionar, tipo, uma xícara de café ou algo assim, porque seria bobagem não fazer isso Mas, na verdade, o que eu sugeriria é acessar sites como o Mr. Mockup, acessar maquetes gratuitas e baixar gratuitamente um conjunto de arquivos de maquete realmente excelentes, que você pode salvar no seu computador e usar sempre no seu computador e E use os mesmos repetidamente porque você ficará mais rápido, será melhor em realmente alterá-los. Por exemplo, às vezes a iluminação está um pouco desligada em algumas das maquetes e parece um pouco estranho E há algumas maquetes de ótima qualidade aqui, para ser Tipo, olha essa, olha essa. Tudo isso parece absolutamente ótimo. Tente fazer com que eles realmente se adaptem um ao outro. Então, por exemplo, esses dois ficariam ótimos porque o fundo tem uma cor semelhante e tem um estilo semelhante. Ao passo que juntar esses dois, este e este, ou este e este, não caberia realmente. Agora, obviamente, no BrandZigaPro, temos muitos ativos, arquivos, modelos e outras coisas para que você possa economizar muito tempo de Mas se você sentir que precisa de mais alguma coisa , por favor me avise, porque provavelmente já vou tê-lo em meus arquivos e, na verdade, posso simplesmente compartilhar com você o upload um círculo para que você possa baixá-lo sempre que precisar. De qualquer forma, espero que tenha sido útil para você e me avise se precisar de mais alguma coisa. Estou aqui para apoiar e ajudar da maneira que puder, e nos vemos na próxima lição. 120. Como testar novas estratégias de precificação: Então, como você testa novas estratégias de preços? Agora, essa é uma das coisas sobre as quais eu mais gosto de falar, para ser honesto, porque as estratégias de preços são uma das coisas que vão construir ou destruir seus negócios a longo prazo. E o que quero dizer é que, se você cobra nada a mais por seus serviços e não está evoluindo em relação às suas habilidades e melhorando em fazer o que realmente deseja fazer, então, você sabe, ninguém pode realmente ajudá-lo, certo? Contanto que você melhore seu conjunto de habilidades e crie um trabalho cada vez melhor, certo, você pode eventualmente cobrar mais por seus serviços. Isso é apenas um fato, porque o mercado é o mercado. Os clientes estarão à procura da melhor qualidade dentro de seu orçamento. E se esse orçamento for de $1.000 e você for o melhor no estilo que eles querem por $1.000, eles contratarão você. É tão simples quanto isso. Então, tudo o que você pode fazer é se concentrar no que você pode controlar, escolher seu nicho, qual já examinamos neste curso, investir em suas habilidades e investir em educação, que obviamente estão neste curso e obviamente, trabalhar conosco em nosso suporte para ajudar a orientá-lo e fornecer feedback sobre seus projetos, etc., etc E então avalie seu conjunto de habilidades de acordo com seu conjunto de habilidades. Então, quando digo um preço adequado ao seu conjunto de habilidades, se você está se precificando em $25.000 e seu conjunto de habilidades simplesmente não está lá, você não vai conseguir clientes. É tão simples quanto isso. Então, o que eu pessoalmente gosto de fazer é subir lentamente. Então, por exemplo, o programa acelerador de marca no momento é de $3.750 Antes disso, eram $3.000. Eu vendi três deles muito, muito rápido, e foi aí que pensei, espere um segundo, vou aumentar em 30% ou mais, porque acho que vale mais do que isso. É literalmente vendido super, super rápido. Então, vendi mais três por $3.750 e provavelmente provavelmente perto E agora isso me levou à próxima etapa de provavelmente aumentar para cerca de 4.000 ou 4.250 A razão pela qual posso fazer isso é porque tenho a confirmação do mercado de que vale a pena. Meu trabalho no portfólio mostra um certo padrão e nível de pensamento, e eu, na teleconferência de vendas, consegui converter pelo menos três pessoas na compra desse produto ou serviço por esse preço específico Essa é a adequação do produto ao mercado. Isso me diz que as pessoas estão dispostas a pagar esse valor por esse produto em particular, ok? Quando você chega a um ponto em que as pessoas não estão mais dispostas a comprar ou a quantidade de clientes com quem você está realmente trabalhando diminui a um ponto em que é como um em cada mês ou um em cada trimestre, é aí que você precisa começar a pensar, ok, talvez minhas habilidades ainda não estejam lá, então você precisa aumentar suas habilidades ou baixar o preço até você chega a um ponto, que na verdade é provavelmente a maneira como eu faria as coisas. Eu baixaria o preço até conseguir a quantidade máxima de clientes possível, então começaria a tentar aumentá-lo começaria a tentar lentamente até chegar a um ponto em que pudesse realmente conseguir mais clientes por um preço mais alto Então, basicamente, testar preços consiste usar a abordagem de ancoragem de preços, que mencionei anteriormente no curso, mas também de forma lenta, mas segura, começar a aumentar seus preços para ter uma ideia do máximo que você pode cobrar atrair uma quantidade razoável de De qualquer forma, se você precisar de alguma ajuda específica em relação a preços ou estratégias ou algum feedback meu ou da equipe, por favor me avise. Estou mais do que feliz em ajudar e apoiar o máximo possível, mas até lá, nos vemos na próxima aula Nos vemos lá. 121. Usando o Hotjar para otimizar seu site e melhorar as conversões: Então, o que é o Hotjar e por que você precisa dele? Bem, você precisa disso porque é incrível. É literalmente gratuito e você pode obter muito valor com isso. Está bem? Então, por exemplo, este é o Clementine House Hotjar nos bastidores, nos bastidores dos últimos 30 dias, eu acho, nos últimos 30 dias eu acho, E, basicamente, você pode fazer qualquer coisa aqui em relação ao Google Analytics. Mas, por exemplo, você pode ver de onde vem meu tráfego , que é principalmente do Google. É aí que a maioria das pessoas me encontra, em última análise. Você também pode fazer coisas como mapas de calor, que é basicamente quando as pessoas acessam minha página inicial, que elas clicam primeiro? O que eles fazem primeiro, certo? E isso é só o creme do pudim, certo? Há muito mais de onde isso veio. Eu poderia construir algo como, por exemplo, Clement to House aqui, nos últimos 30 dias, tirar isso do caminho, continuar, e isso criaria mapas de calor para mim Você me mostra basicamente onde as pessoas estão clicando, o que é incrível, certo? Porque então eu sei qual parte do meu site está funcionando e qual não está funcionando. Você pode ver aqui, por exemplo, tudo isso praticamente funciona. Vamos fazer essa. Basta clicar neste . Ok, perfeito. Isso vai me mostrar. E então, literalmente, dentro do quê? Um minuto ou 2 minutos, ele vai me mostrar. As pessoas buscam as soluções primeiro, o que é ótimo. As pessoas geralmente querem o desenvolvimento estratégico da marca. As pessoas estão assistindo às avaliações, o que é incrível. E então você também pode ir para outro URL, que é nosso trabalho, para que eu possa realmente ver em quais projetos eles estão clicando mais. Aqui você pode ver que eles estão clicando em praticamente todos eles de maneira bastante uniforme para serem brutalmente honestos Mas principalmente este e principalmente este, obviamente, porque no topo, este também parece ser muito popular. Mas isso é apenas a nata da safra. A melhor parte é quando você entra nas gravações, e isso está em outro nível Então você clica em gravações e, em seguida, você pode ver aqui, você pode ver a página de destino, a página de saída É basicamente para lá que eles vêm e , quando saem, por exemplo, alguém dos Estados Unidos acessou meu site literalmente em 11 de fevereiro, que é hoje. E eles basicamente verificaram meus serviços, eu acredito, ou pelo menos verificaram algo para que você possa ver que eles estão realmente navegando pelo meu site Eles estão vendo todos esses logotipos diferentes. Eles estão navegando pelo meu site novamente. E então eles realmente agem aqui clicando. Em que eles realmente clicam? Na verdade, eles estão clicando em páginas diferentes e criando mais páginas do que apenas a página inicial. Eles ficam na página inicial e depois abrem mais páginas, o que é muito interessante. Agora eles vão realmente conferir meus projetos, o que é muito interessante. É isso mesmo. Então, eles provavelmente agendaram uma ligação de vendas ou algo assim porque , obviamente, ela não mostra a conta da Calenty Ele apenas mostra seu site. Mas eu literalmente tenho centenas de gravações diferentes mostrando a muitas pessoas diferentes no meu site o que elas estão fazendo, para onde estão indo Então, por exemplo, aqui, eu tenho pessoas que estão acessando minha postagem no blog. Tenho pessoas que estão acessando minha página inicial. Eu tenho outras pessoas. Quem vai contar, por exemplo, minha história, tem um cara da Nigéria, embora ele só tenha estado no site por cerca 0,1 segundo, o que obviamente não foi ótimo. E uma coisa que você pode fazer, também com o Hotjar, depois de instalá-lo, é muito fácil de fazer, para ser honesto É como uma forma de vídeo do YouTube de realmente instalá-lo. Não é difícil. Demora cerca de 3 minutos e você pode fazer isso em qualquer site e plataforma. Uma coisa que achei muito, muito útil foi se você reservasse uma reunião, e a reunião fosse para alguém dos EUA, por exemplo, no Agenda , porque, obviamente, você pode dizer pelo número de telefone que eles usam, pelo código do país. E você só teve uma gravação dos EUA recentemente, cerca de meia hora na última meia hora, você pode ver exatamente o que essa pessoa fez em seu site para que ela reservasse com você, o que é muito que essa pessoa fez em seu site para que ela reservasse com você, interessante porque pode ajudá-lo a refinar seu site e torná-lo melhor Também pode ter uma conversa melhor com esse cliente, porque você pode literalmente dizer: Ah, então você sabe com certeza que eles estavam pensando em nomear, que analisaram um projeto específico em seu portfólio Talvez eles tenham olhado para o logotipo central do fi, por exemplo, por um pouco mais de tempo do que os outros. Assim, você pode realmente passar mais tempo nesse projeto específico quando estiver na chamada de vendas e usar isso como um exemplo de como você pode ajudá-los. É literalmente algo inovador, muito importante de se fazer, especialmente se você está apenas começando sua jornada de design de marca Se você começar a implementar coisas assim, estará muito à frente de todos os outros, vai ser uma loucura, porque a maioria das pessoas nem usa isso, e deveriam. De qualquer forma, espero que você goste desta lição. Te vejo na próxima. Te vejo em breve. 122. Dividindo projetos maiores em marcos menores: Então, dividindo projetos muito maiores em pequenos marcos gerenciáveis Agora, isso é bom por muitos motivos diferentes, mas o mais importante é sua saúde mental. Trabalhei em milhares de projetos na última década e descobri que há algumas coisas que você realmente deve ter em mente ao gerenciar projetos supergrandes. Agora, a primeira coisa, como mencionei antes nas lições anteriores, é definir expectativas realmente claras. Certifique-se de que seu cliente, antes mesmo de começar a trabalhar com ele, conheça as fases que você implementou para levá-lo de onde está agora, a solução que está tentando encontrar. Então, digamos, por exemplo, nome de marca, ok? Vou apenas compartilhar um pouco sobre meu processo. A primeira etapa do processo é realizar nossa reunião estratégica. Depois disso, discutiremos diferentes direções e ideias. E assim que confirmarmos essas ideias e orientações , passaremos para a próxima etapa, que é desenvolver os nomes reais. Então, nem mesmo desenvolvemos nenhum nome ou trabalho criativo até que tenhamos nossa reunião estratégica e confirmemos as ideias juntos. Depois de confirmarmos algumas ideias, desenvolvemos algumas marcas. Depois de fazermos isso, entregaremos a apresentação e você gerará feedback para nós. Depois de gerar feedback, chegamos a um ponto em que podemos começar a revisar e criar nomes mais alinhados com os tipos de nomes que você gosta pessoalmente, ok Então, o primeiro passo é o processo estratégico C, discutir ideias, gerar nomes, refinar E se você passar por esse processo, obterá o resultado que está procurando. É exatamente o mesmo para o design de identidade de marca. É o mesmo para a estratégia de marca. É o mesmo para o desenvolvimento de sites. Você precisa ter certeza de que tem um processo definido e não espere que isso seja dominado, por exemplo, no primeiro projeto em que você trabalha Demora um pouco para passar por isso, mas fazer um pouco de pesquisa e realmente ter uma estrutura com o design de sua identidade de marca ajudará você a obter muito mais clareza ao começar a trabalhar com um cliente. Além disso, você também poderá ficar muito menos estressado porque sabe exatamente onde está cada estágio do processo. Por exemplo, com o design de identidade de marca, primeiro passo para mim é sempre uma decisão estratégica. O próximo passo para mim é confirmar a ideia por trás dos ícones reais. Então, por exemplo, vou resumir tudo o que discutimos em nossa reunião Também direi que gosto dessa ideia para esse ícone em particular. Gosto dessa ideia para esse ícone e gosto dessa ideia para esse ícone. Isso soa bem para você? E então, se você gostar, passaremos para a próxima etapa, onde eu realmente desenvolverei os ícones para o design da identidade da marca. E depois de criar os ícones, a próxima etapa é desenvolver os modelos de identidade da marca e, você sabe, a estrutura geral da identidade real em uma fase você sabe, a estrutura geral da diferente Então, depois de confirmarmos os ícones reais, escolheremos quais dois queremos levar para a próxima etapa e só então começaremos a adicionar cores? Vamos começar a adicionar tipografia? Vamos começar a adicionar maquetes? Vamos começar a, você sabe, criar uma paleta de cores e mostrar como ela vai funcionar? Tudo isso faz parte do processo. E uma vez que fazemos isso e isso é confirmado e decidimos qual escolher , passamos para a última etapa, que é reunir seus elementos, ok? Então, suas diretrizes de marca, cartões , assinatura de e-mail, tudo isso, que está incluído no pacote. E, como você pode ver, esses processos podem levar entre, você sabe, por exemplo, seis dias, dois, dez dias, ou talvez até mais se for um projeto muito maior com vários logotipos ou muita pesquisa a ser feita. Mas, no final das contas, tudo se resume a cortar a gordura, ok? Se você puder ser muito claro com o processo, ele elimina muitas idas e vindas, elimina qualquer incerteza, elimina qualquer falta de clareza que possa existir com o cliente, pelo menos nesta fase inicial, e permite que você agregue o máximo de valor possível sendo o mais simplificado possível Agora, ao dominar a estruturação de serviços únicos, você pode começar a estruturar um projeto e uma campanha inteiros. Então, por exemplo, com o programa de aceleração de marca, passando por talvez cinco ou seis serviços, às vezes diferentes para oferecer uma abordagem holística da marca, que exige que eu permaneça muito estruturado durante todo o processo, vincule certos elementos do terceiro serviço ao primeiro serviço, que é a identidade da marca a, você sabe, pense em tudo enquanto estamos meio que resolvendo as coisas e depois consulte as coisas que já desenvolvemos. Você sabe, há muitas coisas em jogo. Mas, ao se manter organizado e passar por cada etapa do processo, ao desenvolver sua marca, isso ajuda você a ir muito mais longe e com muito mais rapidez E uma coisa também, que eu aprendi muito cedo, é que um cliente aceita que coisas boas levam tempo. Por exemplo, se você iniciou uma conversa comigo, assinamos o contrato e começamos hoje. E amanhã, desenvolvi seus logotipos em um dia, o que eu poderia fazer se, literalmente, trabalhasse de manhã à noite. Se eu entregasse esse logotipo específico em 24 horas, você pensaria, m, isso levou apenas 24 horas. Isso não pode ser de boa qualidade. No entanto, se eu entregar exatamente o mesmo logotipo em sete dias, você perceberá que demorei sete dias fazendo esse logotipo, o que, você sabe, quase definitivamente não é o caso porque eu sempre reservo um tempo para pensar em ideias e deixá-los refletir e depois, você sabe, volto a ele e depois o refino e, você sabe, faço um monte de coisas antes de realmente enviar isso para o cliente. Isso leva sete dias apenas para procrastinar as coisas e as ideias que estou Quando você estiver apresentando coisas aos clientes, não se apresse em responder a eles. Eles podem pensar que querem ser rápidos, mas o que eles realmente precisam é de tempo para que as ideias reais sejam promovidas, para que você possa respondê-las em um período de tempo razoável, sim, mas também em um período de tempo que reflita a quantidade de esforço que você está dedicando ao projeto, as mesmas datas de entrega Se você terminar o trabalho mais cedo, isso é ótimo. Mas certifique-se de se preocupar um pouco antes de realmente entregar o trabalho para garantir que o cliente não pense que você acabou de se apressar E, obviamente, você também pode usar coisas como a noção, por exemplo, que podem realmente ajudá-lo a se manter estruturado em seus processos reais e acompanhar cada cliente com quem você está trabalhando , se estiver trabalhando com uma grande quantidade deles. De qualquer forma, espero que você tenha gostado dessa lição. Espero que você ache útil, e nos vemos na próxima , nos vemos em breve. 123. Oportunidades de renda passiva para designers de marca: Portanto, oportunidades de renda passiva para designers de marcas. Agora, pessoalmente, para mim, tirei proveito de três ou talvez quatro fontes de renda principais como fontes de renda principais como designer de marca, que são apenas uma renda passiva completa Agora, a primeira é que, se você criar sites, pode se inscrever no Programa WebFlowsPartnership, que basicamente permite criar um link para que, se você conseguir que esse cliente crie um site Webflow, você possa obter o que ele paga hospedando aproximadamente 50%, o que é absolutamente incrível porque a hospedagem média é média Você pode obter cerca de 19 a $95 por cliente que você indicou ao Webflow durante a vida útil em que ele usa o Então, se um cliente usa o Webflow há cinco anos, você está literalmente recebendo $100 por ano para sempre, basicamente, o que é incrível Agora, outra coisa que eu acho muito boa é que se você tem algum modelo, você pode vendê-lo em coisas como Gum Road, você pode preenchê-lo Bee Hants. Você pode vendê-los on-line no Instagram, por exemplo, criar seu próprio site como o nosso e vender seus modelos que criou para si mesmo ao longo do tempo, se achar que isso agregará valor a alguém, muito parecido com o que fizemos. Agora, isso me leva à terceira onda de renda passiva, que é essencialmente criar conteúdo, criar cursos, ensinar às pessoas sua maneira de fazer as coisas. Atualmente, acho que temos cerca de 20 cursos no total, mas cerca de dez pratos principais E esses dez cursos principais, você sabe, geram algo entre, você sabe, $1.000 a $1.000,5 no Eudimi Mas também temos o designer de marca Pro, obviamente, que, você sabe , tem 500 membros praticamente o ano todo. E assim que uma pessoa sai, a outra entra. Portanto, é apenas uma daquelas coisas em que estamos constantemente tentando agregar o máximo de valor possível com cursos, que nos ajuda a criar outro braço do negócio para que possamos reinvestir em conteúdo, na criação de conjuntos em equipamentos, criação de conjuntos em equipamentos, possamos criar conteúdo de melhor qualidade para vocês e, finalmente, gerar mais valor e finalmente, gerar mais valor ajudá-los a progredir ainda mais em sua carreira Agora, para mim, pessoalmente, acho que o melhor investimento que você pode fazer pode não ser uma renda passiva, mas você deve investir em si mesmo. Você deveria comprar livros. Você deve fazer cursos, programas, da mesma forma que investiu nisso. Você deve investir em orientação. Você deve investir em se aprimorar como designer de marca, porque isso vai render mais do que qualquer coisa que você faça do ponto de vista passivo Além disso, se você não quiser investir em si mesmo, que eu sei que você faz porque já investiu neste programa, mas outra forma de eu pensar em fazer as coisas é potencialmente colocar qualquer dinheiro extra que você tenha no S&P 500 e simplesmente deixá-lo lá Porque, em última análise, o que eu acho que é a melhor opção para você em cada estágio do processo é basicamente investir em mesmo ou investir em algo em que você possa retirá-lo. E receba esse dinheiro líquido o mais rápido possível. Eu não investiria tanto em propriedades. Eu não investiria em coisas que não sei, como relógios, por exemplo, criptomoedas ou algo parecido. Obviamente, você pode fazer o que quiser. Mas esses são os principais. Vender hospedagem no Webflow é uma renda muito boa. Vender modelos e vender sua experiência real em cursos e outras coisas é outra ótima. Literalmente, quando você desenvolve esse ativo digital, você pode literalmente vendê-lo de novo e de novo e de novo e de novo, sem precisar realmente fornecer nenhum inventário. Você não precisa enviar nada. custa nada enviar nada , como começar como uma comércio eletrônico ou uma empresa de envio direto Na verdade, você pode se concentrar apenas em enviar arquivos e ser pago por isso, o que é absolutamente incrível. E outra coisa é , obviamente, garantir que seja eficiente porque você quer concentrar seu tempo em melhorar a si mesmo e melhorar seus negócios reais Portanto, não se distraia muito com renda passiva, mas explore-a Você também pode fazer coisas como, por exemplo, modelos de sites e outras coisas, mas tudo depende do seu conjunto de habilidades e do que você realmente deseja alcançar. Estou mais do que feliz em discutir renda passiva com você. Se você quiser me enviar um e-mail e tiver uma ideia ou algo assim, me avise, e eu posso lhe dar um feedback e um pouco de orientação e apoio. Mas, além disso, espero que você tenha feito uma jornada incrível neste curso. E se você tiver alguma dúvida, por favor me avise, porque eu quero apoiá-lo de qualquer maneira que eu puder. Estou ansioso para ouvir de você em breve. Cuide-se. Tchau tchau.