Sucesso no Substack: crie uma newsletter de assinatura que vale a pena ser lida

1. Apresentação: Estamos vivendo em um mundo de algoritmos de mídia social que estão sempre mudando. E quando você tem um boletim informativo e sua própria lista de e-mail, você tem esse canal direto entre você e seu público que você possui. Nenhum algoritmo pode impedir seu e-mail chegue à caixa de entrada do seu leitor Olá, sou artista, dançarina, quilter e escritora por trás da Monday Monday, a publicação da Substack que sai toda segunda-feira, sobre criatividade É lido por mais de 23.000 pessoas por semana. Esta aula é sobre a magia de escrever um boletim informativo por e-mail. Se você sente que está gritando no vazio, tentando empolgar as pessoas com o que você fez, esta aula é para você, não apenas para alcançar seus leitores, mas para realmente pensar aumentar sua renda e sua receita Ao final da aula, você entenderá toda a tecnologia, as práticas criativas, as estratégias, os sistemas, tudo o que precisa para lançar seu próprio boletim informativo por e-mail ou, se for um profissional de boletins informativos por e-mail, terá tudo para renovar seu próprio boletim informativo por e-mail Esta aula é para escritores, artistas, esquisitos, qualquer pessoa que possua um negócio ou apenas tenha uma paixão ou um hobby que queira compartilhar com outras Escrever um boletim informativo por e-mail últimos dez anos mudou completamente minha prática e minha vida, e eu realmente quero essa mesma mudança transformadora para você Estou tão animada por você estar aqui. Se você não acredita em si mesmo, não se preocupe porque eu acredito em você e vamos nos divertir muito, vamos começar. 2. Decida por que começar a sua newsletter: Olá, bem-vindo à aula. Quero apresentar a você o tipo de ecossistema do meu próprio boletim informativo por e-mail, segunda-feira. Segunda-feira é um boletim informativo semanal sobre substack. E se você se tornar assinante gratuitamente, receberá o boletim informativo toda segunda-feira Se você se tornar um assinante pago, receberá a coluna mensal de conselhos ou um de nossos estudos sazonais de livros Segunda-feira, segunda-feira é realmente sobre criatividade e atenção, é sobre minha própria vida. Então, eu escrevo toda semana sobre os acontecimentos em meu próprio mundo por meio do **** de ser homossexual, não ser binário, ser artista, dançarino, quilter Eu realmente penso viver na zona rural e nas coisas que vejo toda semana Minha vida com meu cachorro, você conhece os livros que estou lendo, o podcast que estou ouvindo. E eu meio que uso o boletim informativo como uma forma de unir todas essas coisas para depois devolver ao leitor É lançado desde 2021 no substack, mas eu escrevo um boletim informativo semanal às segundas-feiras desde 2017 e um boletim informativo digital em geral, desde o final de 2012 O problema de criar um boletim informativo é tão incrível, especialmente se você é um artista à beira da margem ou se faz parte de um grupo de pessoas que o mundo não necessariamente vê e celebra Para mim, sendo homossexual e não binária, você não precisa esperar pelos poderes existentes para dizer que sim, você é bom o suficiente para criar algo que realmente conquiste e ocupe esse espaço para si conquiste e ocupe esse espaço para E no que diz respeito a ter leitores do meu boletim informativo, acho que minha parte favorita é saber que não estou sozinho. Porque eles me dizem que, quando leem meus escritos, se sentem menos sozinhos. E acho que geralmente o que ouço é que isso os faz querer fazer sua própria arte ou prestar atenção à sua própria vida de maneiras diferentes. Então, o poder do boletim informativo por e-mail é que você pode inspirar, certo? Você pode inspirar seus leitores ou clientes. Você consegue ter intimidade com as pessoas que estão comprando seus serviços, estão comprando seus produtos, sem encontrar outros lugares Parece um a um quando eu sinto que mídia social é como se eu estivesse gritando, quero que você saiba que eu faço arte E quando você cria um boletim informativo, porque ele chega na caixa de entrada da pessoa, parece que você está escrevendo um e-mail pessoal Quer dizer, eu recebo esse feedback o tempo todo na segunda-feira. Segunda-feira é que as pessoas dizem, parece que você escreveu isso para mim toda semana. E isso significa muito para mim e é muito empolgante poder alcançar as pessoas dessa forma. Você sabe, o que eu mais amo ter um boletim informativo é quão consistente minha prática de redação se tornou. Ter um boletim informativo pago definitivamente me ajudou a me comprometer infinitamente com a minha redação porque sou publicamente responsável perante os leitores Isso me ajudou a levar minha escrita mais a sério e a me comprometer mais. No geral, existem 23,5 mil assinantes gratuitos até segunda, segunda-feira, e atualmente existem 1.500 assinantes pagos Meu boletim informativo substack gera uma receita anual bruta de $82.000 Espero que esses números o inspirem e mostrem o que é possível como artista no mundo e como seu humilde professor e facilitador desta Quero lembrá-lo de que, novamente, venho escrevendo e praticando boletins informativos há mais de uma década, então talvez você não veja números como esses imediatamente. Pode parecer muito vulnerável para mim dizer, tudo bem, pessoal, vou mostrar exatamente o quanto eu ganho e exatamente o crescimento. Mas eu me dedico a mostrar a outros artistas o que é possível. Sinto que vou chorar. Acho que pode ser muito assustador e ter tanta síndrome de impostura enquanto estou ensinando esta aula para você E olhando para esses números, não consigo acreditar nos meus próprios olhos. Eu fico tipo, eu ganho 82 pontos $8.000 escrevendo um boletim informativo semanal E eu posso ser muito má comigo mesma. Acho que não é importante o suficiente. Eu não mereço esse dinheiro. Você sabe? Eu não mereço tanto dinheiro porque meus pais não ganham tanto dinheiro ou porque outros artistas que eu amo não ganham tanto dinheiro, certo? Acho que definitivamente ando pelo mundo com muita culpa por ganhar dinheiro com o que amo E isso também me ofereceu uma quantidade extrema de liberdade na minha vida. Consegui comprar uma casa. Sozinha, sem um parceiro, sem riqueza geracional, como uma pessoa homossexual, isso é muito difícil de fazer Mesmo que, como mencionei, o crescimento suba e desça, nem sempre é consistente. Eu sei, ok, vou receber alguns milhares de dólares todos os meses, desde que eu permaneça consistente com minha prática. E mesmo que às vezes eu precise fazer uma pausa na minha prática, ainda sei que esse dinheiro está chegando regularmente. Ter um boletim informativo tem sido completamente a base do meu negócio por mais de dez anos. Sinceramente, acho que, se eu não tivesse uma lista de e-mail e um boletim informativo, não conseguiria preencher as aulas on-line que ensino ou fazer com que as pessoas comprassem meus livros ou interagissem com outras ofertas que ofereço às Algo que eu digo a todos os meus alunos é que comecem antes que estejam prontos. E não espere para se sentir um especialista, certo? Então, clicar em enviar significa confiar no universo. Confiar que o universo te protege, você sabe, esperar para se sentir o melhor, mais inteligente escritor ou criador de boletins informativos mais inteligente, melhor e mais incrível não será a melhor maneira de abordar essa aula Não se trata de acelerar, mas é como andar em um ritmo que talvez pareça um pouco mais rápido do que você está acostumado Porque um boletim informativo sobre perfumes é melhor do que aquele que ficará em seus rascunhos nos próximos anos. Você sabe? A outra coisa que eu só quero dizer é que você pode alternar ao ler a pasta de trabalho ou qualquer uma dessas Eu só quero ajudá-lo a mudar de ideia. Você tem permissão para mudar de ideia. Você pode criar uma estratégia completa de e-mail e depois jogar tudo fora, se quiser, certo? Então você não terá que descobrir nada disso sozinho. Eu estarei com você o tempo todo. Então, em cada lição, identificaremos quais tipos de coisas você deseja compartilhar com seus leitores. Os temas, as coisas às quais você se dedica. Examinaremos diferentes exemplos de boletins informativos. Analisaremos a tecnologia e também faremos, você sabe, tornar seu boletim informativo um lugar divertido para falar sobre você. Então, crie uma ótima página sobre mim, e-mails de boas-vindas e maneiras de realmente atrair seus leitores para sua órbita Fazendo com que se sintam confortáveis, fazendo com que se sintam animados por fazer parte do seu mundo. Ok, então eu quero que você vá até a guia de recursos desta classe e pegue a pasta de trabalho de noções e você pode duplicá-la em seu próprio espaço de trabalho de noções, se você não for um fã Também transformei a pasta de trabalho em um PDF que você pode simplesmente baixar e trabalhar Se você ler tudo na pasta de trabalho e tudo nesta aula, terá todas as ferramentas necessárias para começar seu próprio boletim informativo E eu quero que você comece a praticar a criação de um boletim informativo por e-mail, porque é a maneira perfeita de se sentir mais confiante no que você faz e coloca no mundo. E é divertido. Nós vamos nos divertir. Isso vai ser divertido. Fazer um boletim informativo por e-mail é uma das coisas mais engraçadas que eu faço toda semana, certo? É um lugar onde eu posso ser criativo, eu posso ser engraçado, eu posso ser Brady, eu posso ser atrevido, eu posso ser informativo Eu posso ser todas as diferentes partes de mim mesma e compartilhá-las com os leitores que se inscrevem com carinho Então, na próxima lição, vamos fazer uma espécie de visão geral do cenário do marketing por e-mail. 3. Explore a paisagem da newsletter: Nesta lição, vou nos dar uma pequena visão geral do cenário do marketing por e-mail. E então falaremos mais sobre a substância. Mas também quero dar uma olhada em algumas opções, como flow desk, mail, chimp, minúsculo correio ou light Todas essas são opções diferentes que você pode examinar e explorar para descobrir qual é a melhor opção para você. No meu cenário de marketing por e-mail, vou usar tanto o Substack quanto o Flow Desk Substack é onde eu ofereço uma espécie de escrita mais criativa, meu eu criativo E o flow desk é onde eu estou abordando isso um pouco mais do ponto de vista do marketing Então, o flow desk é o que eu uso para hospedar meus ímãs de leads, que são guias de recursos gratuitos, etc., que um assinante de e-mail recebe quando fornece seu A forma como alguém entra no meu funil de e-mail, se você quiser, é acessar meu site ou curtir as notas do meu podcast, por exemplo Certo, então, nas notas do programa do meu podcast, ele dirá: pegue o portal Creative Ideation Eles clicam nisso, isso os leva para a página de destino que você cria no Flowdsk Eles digitam seu endereço de e-mail e, em seguida, esse endereço de e-mail é automaticamente adicionado à minha lista de assinantes do boletim informativo do Flow Desk E essa pessoa recebe automaticamente um e-mail. Esse é o primeiro dia do portal Creative Ideation, bem como o link para o modelo de noção Você pode colocar uma pequena nota, se quiser, dizendo que ao baixar este guia, você sabe que está se inscrevendo na minha lista de e-mail Se você quiser adicionar esses e-mails ao seu boletim informativo por e-mail do Substack, você pode fazer isso baixando o CSV e, em seguida, enviando-o para o Depois que eles fornecerem esse endereço de e-mail, você poderá colocá-lo em qualquer plataforma de assinante de e-mail que usar Mas, para mim, eu realmente mantenho minhas substâncias bem separadas Minha mesa de fluxo é realmente uma oportunidade para eu comercializar algo diretamente. Digamos que você seja fitoterapeuta e não queira ganhar dinheiro com seu boletim informativo em Você sabe que quer usar isso para lançar produtos, lançar suas aulas. Compartilhe os meandros divertidos das plantas que você adora. O Flow Desk é uma opção perfeita para você criar belos e-mails Acho que se você quiser que seu boletim informativo seja um lugar verdadeiramente criativo para você jogar. Para que seja seu playground. seja nesse lugar que você experimenta e assume riscos. Eu realmente acho que essa substância será o lugar para você Você pode incorporar áudio, você pode incorporar Você pode colocar lindas fotos e colá-las juntas Você pode fazer comentários. Você pode ter todas essas coisas diferentes. E você pode fazer tudo isso e fazer com que seja um boletim informativo gratuito, certo? E eu também quero deixar claro, eu definitivamente comercializo com minha substância, certo? Portanto, embora eu também esteja utilizando flow desk para ajudar a comercializar ofertas, estou absolutamente fazendo marketing para minha comunidade de substack em meus boletins Sabe, essa é a aula que estou ensinando. Este é um podcast que estou assistindo esta semana. Essas são outras oportunidades para você entrar na minha órbita, meu ecossistema, no meu mundo criativo. Portanto, quero esclarecer algumas das partes financeiras dos diferentes provedores de boletins informativos por e-mail porque você deseja descobrir o que funciona para você. Agora, se você for usar o substack e só enviar e-mails de graça, ele sempre será gratuito, certo Substack ganha dinheiro com 10% de sua assinatura paga Portanto, se você enviar um boletim informativo totalmente gratuito, será um recurso totalmente gratuito para você. Essa é uma parte muito legal do Substack. Agora, se você estiver usando o Flow Desk, é uma quantia fixa de dinheiro por mês, não importa quantos assinantes você tenha. Ao contrário de algo como o Mail Chimp, que quanto mais assinantes você tiver em sua lista, mais dinheiro ela acabará custando Agora, começar a usar o Mail Chimp é totalmente gratuito. Então, digamos que você não queira usar o substack, você sabe que não quer um modelo de assinatura paga Você pode começar usando o Mail Chimp porque é totalmente gratuito no início E começaremos a custar dinheiro à medida que você acumula mais assinantes Agora você pode fazer o que eu fiz, que é mover aquela lista de e-mail, certo? Então eu usei o Mail Chimp por mais de oito anos e também tive um patrion Certo. Essa era uma espécie de minha maneira de ter renda mensal escalonada em uma assinatura de associação E quando eu quis mesclar essas coisas, mudei essas duas listas para o Substack Então, novamente, você possui essas listas de e-mail e pode movê-las de plataforma para plataforma, se necessário. Ok, então, enquanto você está pensando em qual contêiner faz mais sentido para o meu boletim informativo, quero que abra a pasta de trabalho e comece a resolver qual contêiner faz mais sentido para o meu boletim informativo, quero que abra a pasta de trabalho e comece a resolver algumas dessas questões, certo? Algo que você talvez queira se perguntar é por que eu quero fazer um boletim informativo? Certo? Quero dizer, esse é o ponto original. Se você é como eu só quero contar às pessoas sobre o que eu faço. Talvez algo como flow desk ou mail chimp seja correto para você, se você está se perguntando isso e pensa, sabe o que, eu realmente quero me aprofundar na minha prática artística e ser criativo dessa forma Algo como substack ou outro boletim informativo com modelo de assinatura paga pode ser adequado para você dessa forma Para aqueles de nós que são artistas, nós meio que evitamos falar sobre negócios ou marketing E acho que essa é uma oportunidade para você realmente ser honesto consigo mesmo sobre como um boletim informativo por e-mail pode impactar seus negócios, aumentar os negócios e aumentar a receita. Tanto o lado do marketing quanto o lado de talvez adicionar assinaturas pagas Reserve um tempo com a pasta de trabalho. Responda às perguntas, veja o que acontece para você e , na próxima lição, exploraremos sua direção criativa. 4. Faça um brainstorming da sua direção criativa: Nesta lição, falaremos sobre a direção criativa do seu boletim informativo. E vou apresentar algumas perguntas que você realmente deve se perguntar enquanto descobre a direção criativa Vou examinar alguns exemplos diferentes de boletins informativos substanciais que podemos analisar para nos inspirar e dar uma olhada nos formatos criativos que eles estão adotando E então eu também examinarei um e-mail do Flow Desk. Assim, você pode ver alguém que está optando por usá-lo de forma realmente criativa, não apenas para marketing E veja a diferença, como estamos falando, entre o substack e o flow desk e esses diferentes formatos que seu boletim informativo pode adotar Também falaremos sobre como seu boletim informativo pode ser um local de serviço. Como você pode redistribuir parte de suas assinaturas pagas um modelo de assinatura paga Além de como seu boletim informativo pode ser uma plataforma para compartilhar sobre pessoas, causas, organizações e movimentos que inspiram você e dos quais você deseja fazer parte. A primeira coisa que eu quero que você faça é pensar sobre os temas sobre os quais você quer falar. Pegue uma caneta e papel. Confira a pasta de trabalho e faça uma lista dos temas sobre os quais você poderia se ver falando em seu boletim informativo Então, para mim, geralmente falo sobre prática criativa, homossexualidade, viver ruralmente, arte Então, no momento, estamos realmente pensando em alto nível em todos os diferentes temas, visões e ideias que poderiam aparecer no boletim informativo E então seremos muito específicos mais tarde, basta começar a pensar realmente sobre quais são as diferentes coisas que você traria para o seu boletim informativo. E isso não precisa estar diretamente relacionado ao seu negócio ou ao que você faz. Você poderia escrever seu boletim informativo mais sobre sua experiência no mundo, certo? Como na sua vida, o que está acontecendo no seu mundo hoje? Basta escrever o máximo que puder. Não há uma maneira errada de fazer isso. Eu quero que você tenha tantas ideias diferentes escritas para o seu boletim informativo, certo? Todos os diferentes temas sobre os quais você poderia escrever e não editar. É como se estivéssemos discutindo ideias, imaginando e continuássemos fazendo as listas mais longas possíveis de todas as coisas sobre as quais poderíamos falar em nosso boletim poderíamos falar Se você está ficando preso e não consegue descobrir quais temas apareceriam em seu boletim informativo, você também pode pensar no que você se dedica. Então, talvez um dos seus temas ou coisas às quais você se dedica seja a poesia. Talvez você realmente se dedique a gostar da cultura dos insetos, certo? É como os insetos do lugar em que você mora. Talvez você queira que cada boletim informativo diga seu inseto favorito na parte inferior. Estamos realmente falando sobre qualquer coisa. Você pode colocar qualquer coisa em seu boletim informativo, você pode ser criativo. Acho que realmente espero que, ao pensar nos temas e no que se dedica, objetivo principal da criação de boletins informativos seja torná-lo um artista melhor e uma pessoa que preste mais atenção ao mundo em que você vive. Portanto, convide temas e aspectos devocionais que sintonizem sua atenção com o mundo ao seu redor Você também pode pensar sobre quais são os principais valores de seus boletins informativos, certo? Se você está escrevendo um boletim informativo sobre a natureza, talvez queira considerar em quais terras você está, como apoiar a soberania indígena, onde você existe e onde mora Quando penso em meus valores fundamentais, penso em meu corpo, minha identidade, penso nos privilégios que tenho Penso nos privilégios que não tenho. E penso em como meu dinheiro, meus recursos e meu tempo se encaixam nesse quebra-cabeça. Certo? Um dos meus principais valores é redistribuir minha renda Portanto, dependendo da minha renda naquele mês e das minhas próprias necessidades , de 3% a 10% eu redistribuirei na parte inferior de cada um dos meus e-mails Em subsac, eu sempre digo para onde uma parte das assinaturas pagas vai uma parte das assinaturas pagas a cada mês Com o que você se importa? Com o que você se importa profundamente? E se você estiver tipo, uau, eu nunca me perguntei isso Que seja um momento, certo? Você está convidado. Bem-vindo. Bem-vindo à mesa descobrir do que você gosta Vou examinar alguns dos meus boletins e exemplos favoritos para que você possa ver o que é possível para você enquanto cria o seu. A primeira é a autora, Samantha Irby, que tem um podcast chamado ******* Cada edição é uma recapitulação do programa de televisão Judge Mathis slogan de Samantha é uma recapitulação idiota do maior programa sindicalizado de tribunal de todos os tempos Sam adotou isso como uma direção criativa muito específica. E quase todas as edições recapitulam o programa de televisão. No entanto, quando você o abre e rola até o final, ela sempre vincula seus livros. Então, Sam é um autor de best-sellers do New York Times. Um escritor incrível, certo? E então, no final, ele ainda tem esses pequenos hiperlinks Ela ainda o usa como ferramenta de marketing, mas como escritora de humor, alegria e risos E ela pode incorporar sua própria experiência de vida e sua vida e fazer piadas dentro do formato Mas é sempre o mesmo formato sobre essa coisa realmente específica. Então, novamente, mesmo quando você está fazendo algo realmente criativo no formato de substack ou de um provedor de serviços de e-mail diferente, não vamos deixar de nos promover e promover nosso trabalho, certo? Isso faz parte do objetivo do marketing por e-mail. Então, para qualquer um de vocês que é músico ou está fazendo áudio, quero mostrar o exemplo da substância de Kevin Morby Então Kevin é músico e artista, e depois de lançar um álbum, ele pode usar seu material para compartilhar demos, Então, esses são para seus assinantes pagos. Então, se você é fã da música dessa pessoa e pensa, oh, eu amo os discos do Kevin, eu gostaria que houvesse mais. Você pode se tornar um assinante pago e ter acesso a essas demonstrações E então esta é a substância da autora, Emma Gannon, que para mim é um ótimo exemplo de apostar tudo Ela realmente encontrou uma maneira de incluir todas as partes diferentes de seu trabalho na subpilha, certo, com seu novo livro que foi lançado, que você pode ver aqui, ela tem essa postagem fixada na página inicial Ela tem um podcast, qual podemos clicar aqui, informando que ela usa o substack como a plataforma em que ele existe e são conversas que remetem ao seu novo livro Na verdade, ela fez um pequeno post chamado Como aproveitar e aumentar sua substack É como um mini workshop como boletim informativo. Então, ela está realmente usando o substack para criar todo o ecossistema de seu trabalho E o último que eu queria mostrar a vocês é um boletim informativo que usa o flow desk. Então essa é Liz Miliarelli cujo negócio Liz é fitoterapeuta e educadora, professora e contadora de histórias Este é um exemplo obtido de um dos e-mails mais recentes de Liz. Portanto, a forma como Liz formata seus e-mails para mim é apenas um belo exemplo de promoção e marketing, mas também de compartilhar verdadeiramente sua alegria pelas plantas Ela tem uma pequena nota no início que meio que fala sobre o que ela está fazendo agora em seu trabalho como fitoterapeuta e em sua vida E então rolamos para baixo, ela usa algumas de vocês sabem, essas imagens que aparecem em sua marca e em seus negócios E então Liz quase sempre compartilha um poema, certo? Então, tudo isso está no Flow Desk. E então podemos ir aqui para o site da Liz. Ela criou este arquivo de boletins informativos, onde vincula todos os seus diferentes boletins informativos e você pode clicar neles. Ah, aí está ela, linda. E aqui ela está promovendo suas sessões do solstício de verão. Então é aqui que Liz usará seu boletim informativo Flow Desk para falar sobre como abrir seus livros contratar clientes individuais para fazer essência floral, suporte individual, e então você pode reservar aqui na parte inferior E, por fim, aqui está apenas um belo exemplo de uma página de destino para mesas de fluxo Assim, você pode criar essa página de destino muito fofa que pode ser vinculada ao seu site ou tê-la como um banner na parte inferior do site, permitindo que as pessoas se inscrevam no boletim informativo do Flow Desk. Na guia de recursos, vinculei ainda mais boletins informativos da Substack que eu absolutamente adoro e recomendo que você leia e nos quais se inspire Você também pode acessar a página inicial da minha subpilha e rolar para baixo até as recomendações E você pode ver os que eu recomendo publicamente na minha página inicial. Além disso, se você acessar a página Explorar do substack, poderá ver muitos boletins informativos diferentes e se inspirar neles. E você pode realmente analisá-los por categoria. Então, definitivamente, passe algum tempo explorando. Faça uma lista de suas pilhas de assinantes favoritas e confira. Dedique o tempo que precisar na pasta de trabalho. Fazendo um brainstorming de todas essas grandes ideias. Eu não quero que você fique preso. Se houver alguma coisa, mantenha as teclas em movimento. Mantenha a caneta em movimento. Se você quiser fazer isso no papel, pense em todas as belas maneiras pelas quais você poderia inserir os temas, seus desejos e suas devoções em seu boletim informativo E na próxima lição, vamos esclarecer o formato, então, exatamente o que aparece no boletim informativo quando você estiver esclarecido sobre esses temas. 5. Crie seu formato: Nesta lição, falaremos sobre formato. Agora você pensou em que tipo de modelo deseja ter para seu boletim informativo. Você pensou no Y. Pensou nos temas e nas coisas às quais se dedica e todas as coisas diferentes que você pode incluir em seu boletim informativo E agora vamos criar contêineres diferentes nos quais eles podem ser facilmente inseridos. Certo? Uma forma é tão útil como escritora, menos coisas eu tenho que pensar a cada semana, mais eu consigo fluir na minha prática, certo? É como se as restrições realmente me oferecessem expansão no meu processo criativo Além disso, para meus leitores, é como se eles soubessem e esperassem ansiosamente por isso toda semana. que essa consistência do formato Acho que essa consistência do formato realmente contribui para a construção de confiança Novamente, isso acontece entre você e o leitor. Quando você analisa os temas, suas devoções começam a escolher especificamente sobre o que você quer escrever ou falar no boletim informativo E, em seguida, conecte essas coisas aos formatos que façam sentido para você se comunicar da forma mais natural possível. Quando estamos vendo meu boletim informativo, por exemplo, vamos dar uma olhada neste aqui. Eu sempre vou começar com uma foto. Ou uma foto minha, uma foto que eu tirei. Quase sempre abro meu boletim informativo com uma fotografia. Se você adora tirar fotos ou quer o desafio de ver o mundo de forma diferente, eu definitivamente recomendo integrar fotografias em seu boletim informativo E então meu próximo formato é o ensaio, especialmente sobre substâncias. Esse é o formato que você mais verá : um ensaio semanal. Novamente, você poderia fazer isso a cada duas semanas, você poderia fazer isso uma vez por mês. Mas essa é a forma mais comum de você ver muitos substanciais ou até mesmo boletins informativos hospedados em outros lugares Quando eu tinha um boletim informativo originalmente hospedado no Mail Chip, eu sempre escrevia um ensaio. Esse é o formato que venho fazendo há anos. Então, eu tenho meu ensaio e aqui um dos meus formatos é pedir a um artista que pedir a um artista criasse pequenos gráficos para meu boletim informativo. Pedi a Lukesa Brafman, da Verisimo, que fizesse E então isso inclui essas pequenas seções divisórias Você pode acessar o Canva e encontrar maneiras gratuitas de fazer isso Eu não quero que você fique sobrecarregado pensando, oh, eu tenho que contratar um monte de pessoas para lançar meu boletim informativo? Você absolutamente não precisa fazer isso. E é muito divertido. É um convite divertido para colaborar com outros artistas que são artistas visuais, se você não é, e pode criar pequenos recursos para seu boletim informativo Minha próxima parte do formato é que vou compartilhar meu podcast daquela semana. Eu vou promover isso aqui. E então o Substack tem essa maneira fofa de fazer uma cotação Então, eu retiro uma citação do meu podcast. Então, meu boletim informativo é uma maneira incrível de contar às pessoas sobre os outros projetos que eu faço, certo? Então esse é o formato do ensaio, o boletim informativo em si sendo a oferta, mas também o uso como uma ferramenta de marketing para compartilhar sobre meus outros projetos. E, novamente, os gráficos de Lukesa incluem minha pequena assinatura O Mar. E então eu também tenho a oportunidade Eu digo onde estou redistribuindo para aquele mês. Tenho links para meu Instagram, meu site, minhas informações de contato e, em seguida, tenho um link para minha última oferta paga. Certo. Por isso, muitas vezes, em meu boletim informativo gratuito volto para o pago. E a outra coisa sobre o formato é que você pode escolher onde colocar o paywall Isso significa que tudo abaixo desse paywall está disponível apenas para assinantes pagos Então, é como uma prévia de um e-mail. Será enviado para todos, mas haverá uma pequena linha na qual eles precisarão se inscrever se quiserem ler o resto. Então, é divertido esconder algumas de suas coisas abaixo disso. E isso incentiva as pessoas inscreverem e se tornarem assinantes pagos Aqui está outro dos meus boletins informativos, The Dawn of the Great Garden Experiment. Mas então, se você rolar para baixo, parte do meu formato que eu uso há anos é esta seção Prestando atenção à. Então, na última lição, meio que falamos sobre descobrir seus valores fundamentais, em que você acredita e a que se dedica Portanto, esta seção tem sido muito importante para mim. Então, basicamente, mostre pessoas, coisas, organizações nas quais eu acredito e que adoro Então, eu geralmente marco ou compartilho diferentes postagens do Instagram de que gosto, coisas diferentes que estou lendo. Essa é a música que estou ouvindo agora. Eu falo sobre meus outros boletins informativos que escrevi. Eu compartilho colchas de outras pessoas. Um formato comum do boletim informativo também é colocado como um resumo ou uma postagem que inclui links e recomendações em um e-mail separado apenas para assinantes pagos. Então Emma Gannon faz isso em seu pergaminho de domingo, assim como Faria Rochin, que faz isso em suas 20 coisas e e-mails. Criar um formato para seu boletim informativo a cada semana vai dar certo. Portanto, é um pouco mais plug and play. É um pouco mais fácil simplesmente pegar as coisas nas quais você está prestando atenção, o conteúdo que você está consumindo, a arte que você vê toda semana. As ideias que estão fervilhando em sua mente. E você sabe que tem esses boletins informativos diferentes que você pode inserir. Certo? Então, se você é tipo toda semana eu faço um ensaio de três parágrafos. Compartilhe uma foto, um poema e meus dois links favoritos Estrondo. Ao longo da semana, você estará considerando quais são as coisas que vou colocar nesse formato. Minha sugestão para você é escolher cinco baldes, cinco panelas no fogão onde você possa colocar os ingredientes toda semana, certo? Ou todo mês, com a frequência com que você estiver fazendo isso. Mas escolha cinco coisas, seja talvez você sempre faça uma playlist. Esse é um clássico que as pessoas adoram. As pessoas querem saber o que você está ouvindo. Talvez você compartilhe seu livro favorito naquela semana, talvez você faça uma resenha de livro uma vez por mês. É aqui que estamos abordando os temas e descobrindo como eles existem? Como eles traduzem da grande ideia para a parte mais concreta do seu boletim informativo? Uma forma de incentivar você a decidir qual formato usar é pensar em como você gosta de se expressar? Você é alguém que escreve como um texto muito, muito longo para um amigo para se expressar? Você é alguém que faz nota de voz clássica de cinco minutos para seu melhor amigo? Você gosta de filmar bobinas ou Tiktoks nas redes sociais? Experimente os formatos que parecem naturais para você, certo? Então, se você acha que escrever parece muito complicado, talvez faça um vídeo de si mesmo Se falar parecer muito estranho, talvez inclua fotos daquela semana, certo? Você não precisa se esforçar demais de uma forma que pareça antinatural E digamos que um dos temas sobre os quais você queira falar seja caminhar. Ao incluir isso no formato de seu boletim informativo, você pode passar quatro semanas falando sobre suas caminhadas matinais. Você poderia tirar uma foto Polaroid todas as manhãs de suas caminhadas ao nascer do sol, certo Você pode incluir um vídeo seu em sua caminhada. Você poderia fazer todas essas coisas diferentes, certo? Então, eu só quero que você jogue com esses formatos. Brinque de conectar essas coisas a elas e não fique muito preso ou apegado ao fato de elas ficarem assim para sempre, Seremos capazes de mudar à medida crescemos e mudar à medida que avançamos. Meus formatos estão mudando há anos. Alguns deles permaneceram muito consistentes. Mas eu meio que me deixei entrar e sair de alguns deles. Certo? Confira a apostila, faça os exercícios que você está fazendo. Ótimo. Junte-se a mim Na próxima lição, começaremos a elaborar nossa estratégia 6. Crie o seu modelo: Eu vou te mostrar como criar um modelo. Vamos começar a inserir os formatos. Conecte o que criamos e criamos ao back-end real Não se preocupe muito sobre exatamente o que será e exatamente o que você dirá e escreverá Trata-se apenas de criar um modelo que você possa duplicar facilmente a cada semana para não ficar olhando para uma página em branco Então, eu vou te mostrar no Substack. Vamos para o painel clicaremos em Nova postagem. E temos nosso título, nosso subtítulo e, em seguida, o corpo do boletim informativo No topo, temos nossa barra de ferramentas, que é onde vamos pegar todas as coisas diferentes que podemos inserir. Certo, então aqui vemos que temos hiperlinks, fotos, áudio e citações de enquetes em vídeo. Podemos adicionar notas de rodapé, divisores, paywalls, enquetes, etc. Então, se fosse meu formato, o que eu faria seria primeiro adicionar uma foto. E a foto, eu vou poder substituir a cada vez, certo? E então eu poderia escrever um ensaio. E então, digamos que eu sempre queira que haja um poema, então vou pegar um poema e colocá-lo lá Esse pequeno clássico Mary Oliver. E então eu vou ter links. Eu amo e promovo meu próprio trabalho. Saia, informações de contato, veja isso. Um pequeno modelo de boletim informativo formatado que eu posso usar sempre, certo? Então, isso torna tudo muito mais fácil. Você não precisa escrever de uma página em branco, certo? Então, se eu quiser entrar nisso na próxima semana e fazer isso, eu poderia simplesmente clicar aqui. Eu poderia clicar nesses três pequenos botões aqui em cima. Clique em Excluir imagem e adicione minha imagem. Durante a semana, eu viria aqui para trabalhar na minha redação. Olá, é um ensaio. Eu iria aqui e substituiria isso pelo meu poema. Para a semana. Eu adicionaria os links que eu adoro aqui. Você também pode criar títulos fofos para essas diferentes seções, destacar isso e ir até Estilo e podemos escolher nosso título, certo? Então, talvez você queira fazer o título três novamente O título dois será ainda maior, título um é o nosso maior título, então você pode alterar as diferentes seções dessa forma. Você também pode formatar adicionando divisórias, certo? Então, talvez entre as coisas que notei e a promoção do meu trabalho, eu acessasse mais e clicasse no divisor Essa também é uma oportunidade se você criou gráficos ou tem ativos, seja contratando alguém para fazer ou criando no Canva Você pode colocá-los mais ou menos por aqui. Além disso, teremos nosso botão de paywall muito útil, pois você meio que descobre o que quer que esteja por trás do paywall, por exemplo, talvez queira que as coisas que você notou esta semana estejam atrás do notou esta semana estejam Então, talvez possamos levar isso até o fim, certo? E então, abaixo disso, teremos coisas que notei naquela semana. Mas abaixo de onde você promove o trabalho, você pode inserir o paywall E então aqui está a página que eu vou usar para publicá-lo, certo? Portanto, posso enviar esta postagem para todos ou apenas para assinantes pagos. Na verdade, esse é um post só para assinantes pagos, certo, porque tem esse paywall Mas vou fazer com que ele envie a prévia gratuita para assinantes gratuitos , para que eles vejam tudo corretamente até o acesso pago do e-mail E há todos esses botões diferentes. Por exemplo, geralmente no final do meu ensaio, eu sempre tenho um botão de compartilhamento, então eu posso clicar em Compartilhar este post. Há outra opção de dizer Compartilhar segunda-feira, segunda-feira. Assim, você pode dizer Compartilhar e, em seguida, o nome do seu boletim informativo na parte inferior. Talvez você queira que diga Assine com legenda. E vem com esta pequena legenda aqui , que você pode simplesmente excluir e alterar Certo. Agora, enquanto estou promovendo o estudo do livro à maneira do artista, posso dizer que me tornei um assinante pago para acessar o estudo do livro do jeito do artista Certo? Então, você pode ter algumas legendas aqui para incentivar as pessoas a se inscreverem. Outros botões são deixar um comentário, escrever uma indicação, dar uma assinatura de presente, doar uma assinatura Então, esses são alguns dos botões diferentes. Novamente, você poderia dizer que queria fazer uma cotação a cada semana, então você poderia ir aqui para obter uma cotação em bloco. Ele fornece uma bela cor que você também pode acessar o final da subpilha e escolher as cores que deseja que seu tema de cores seja para seu boletim informativo e fazer uma cotação aqui Então essa é a maneira de começar a criar os formatos, certo? E então, na verdade, vou voltar aos meus próprios rascunhos para mostrar a vocês Então, por exemplo, o que eu faria toda semana é que, se fosse segunda-feira desta semana, eu iria para o meu último e-mail de segunda-feira. Eu acessava esses três botões aqui e clicava em duplicar nos rascunhos E então isso abrirá exatamente o e-mail em que eu posso simplesmente substituir minha foto. Eu posso deletar este ensaio e escrever um novo ensaio naquela semana. Mas se você quiser, quer saber, quero que minha foto venha depois do meu ensaio. Você pode literalmente arrastar essa foto e ela terá essa linha e você poderá colocá-la embaixo do seu ensaio. Então, novamente, entre aqui, seja brincalhão, mas queremos criar um formato realmente concreto para que seja o mais simples possível para você entrar e ser criativo Entre e brinque se você estiver usando o sub stec ou o flow desk ou qualquer outro provedor de serviços de e-mail Você poderá brincar com a criação de um modelo que funcione para você, que você possa duplicar facilmente Que você possa se conectar com toda a sua bela arte desejos e sonhos criativos, e todas as coisas que você colocará em seu boletim informativo. Certo? Então, entre lá, brinque e, na próxima lição, falaremos sobre como criar uma comunidade e estimular seus leitores 7. Crie sua audiência: Nesta lição, falaremos sobre como aumentar seu número de leitores E também como nutrir a comunidade de seus assinantes de e-mail, leitores e pessoas que confiam em você Todas as semanas com seu boletim informativo. Você já me ouviu dizer a palavra ímã de chumbo algumas vezes neste momento O que é basicamente algo gratuito que você está dando a um leitor em troca. Mais um e-mail, se você me der seu e-mail, eu, em troca, lhe darei um recurso, um guia, uma imagem, uma obra de arte, uma espécie de estratégia de marketing por e-mail à moda antiga. E é algo que eu não fazia há muito tempo, mas tem sido totalmente transformador ao trazer pessoas para o meu ecossistema Ver pessoas se inscrevendo em minhas aulas, vendo pessoas ouvindo meu podcast. Como artistas, devemos ser pagos. Não se trata de desvalorizar nosso trabalho ou doar muito de nós mesmos de graça. Trata-se de dar um pouco de algo para dizer: ei, eu realmente valorizo seu tempo, eu realmente valorizo que você queira ser um leitor do meu boletim informativo. E eu adoraria dar a você esse presente, esse recurso, como um ato de serviço e um ato de convite para o seu boletim informativo Ecosystem. Oferecer recursos gratuitos leva as pessoas à sua órbita, ao seu ecossistema criativo. E os ajuda a entender o que você é. O que você pode oferecer a eles para ajudá-los como estudantes, clientes e leitores. Vou dar uma olhada em um exemplo que eu fiz chamado Portal de Ideação Criativa O Portal de Ideação Criativa é um guia de e-mail de três dias para visualizar seus projetos e dar eles. É totalmente gratuito. E eu configurei esse fluxo de trabalho por meio do disco de fluxo. Então, esses são os links de cada dia em que clicamos e analisamos todos esses exemplos diferentes, certo? Então, estou orientando meus leitores por meio dessas diferentes instruções para que eles possam esclarecer em seus projetos o que desejam trazer ao mundo O que os torna leitores mais engajados e os prepara para talvez se tornarem meus alunos Isso pode existir usando um fluxo de trabalho e uma mesa de fluxo, ou pode ser enviado em seu e-mail de boas-vindas ou substack Adapte isso à tecnologia e à maneira como você deseja que isso aconteça Isso não precisa ser chique, mas é muito divertido, certo? Marketing como uma prática criativa, queremos criar coisas que sejam bonitas, coisas que entusiasmem nossos leitores. Como você pode ver, eu construí isso com a noção de que você pode tentar usar o Canva Você poderia literalmente criar um Google Doc no Google Drive, certo? Isso será enviado por e-mail para eles automaticamente. Então, no fluxo de trabalho e na mesa de fluxo, eles me enviam seus e-mails e , em seguida, eles são enviados automaticamente , hiperlink em um e-mail E então eles recebem um e-mail por três dias que compartilha com eles as diferentes etapas do portal. Além de um último e-mail que meio que promove uma das minhas ofertas, certo? Então, essa é uma ferramenta de marketing, mas quando você está pensando sobre o que você gostaria que fosse seu ímã de leads, eu quero que você meio que retorne aos temas e às devoções Eu quero que você talvez até veja o que você quer que sejam as primeiras edições do seu boletim informativo , certo? Talvez você esteja comprometido em enviá-los toda semana e já tenha decidido, ok, vou escrever sobre essas cinco coisas. Essas quatro coisas, você sabe, no primeiro mês do seu boletim informativo. Qual é a linha de passagem, certo? O que é algo que meio que é um padrão ou algo que você vê acontecendo em cada boletim informativo? Você sabe que eu mencionei caminhar como um exemplo de natureza, certo? Talvez você seja um fitoterapeuta e esteja explorando a natureza e o Talvez você queira que seu guia sobre como prestar atenção às plantas em uma caminhada pelas plantas, certo? É só para fazer com que as pessoas percebam as plantas, entusiasmadas com elas E então, da próxima vez que você tiver uma aula sobre urtiga ou sobre como fazer suas próprias, essas pessoas vão dizer, uh, eu tenho notado todas as plantas na minha caminhada pela planta Eu adoraria fazer esse curso. Pense nas coisas que estão acontecendo na sua empresa. Sobre as coisas que estão surgindo em sua empresa, certo? Talvez você saiba que está dando uma aula sobre edição de vídeo, certo? Então, talvez você faça um guia sobre como fazer clipes rápidos em seu iPhone de coisas ao seu redor Você vai pensar um pouco sobre o que vou escrever. O que acontecerá na minha empresa nos próximos dois meses ou até mesmo no próximo ano. E o que seria um recurso gratuito, novamente, poderia ser escrever áudio e vídeo, escrever um diário, adereços Pode até ser um workshop gratuito, se você quiser. Qualquer coisa de valor que você queira traz seus leitores ao seu mundo e diz: olá, caro leitor. Bem-vindo à minha órbita. Estou feliz que você esteja aqui. E aqui está como eu quero apresentar a vocês meu ecossistema criativo. Vá até a apostila e eu quero que você pense dez ideias para ímãs de chumbo, dez ideias para recursos gratuitos que beneficiariam seus leitores Depois de fazer uma lista, quero que você escolha uma. Eu quero que você jogue e pense em como isso poderia ser realmente interessante, como poderia ser colocado em camadas, como você poderia Traga o leitor, certo? Você pode até mesmo fazer com que seja uma planilha ou um guia, como eu fiz uma ideia E então, faça com que o áudio seja incorporado à planilha, certo? Então, seja realmente criativo, mas pense em uma ideia, uma coisa que você acha realmente traria o leitor ao seu mundo. E ofereça a eles algo de valor para que eles se tornem leitores mais engajados e membros mais entusiasmados de sua comunidade. A outra coisa que eu faço é meus comentários são apenas para meus assinantes pagos. Então, você está convidado a comentar sobre todos os inscritos. Isso realmente me ajuda a incentivar as pessoas a se inscreverem na assinatura paga do meu boletim informativo Certo. Isso faz parte da minha estratégia e se trata apenas de ter uma pequena comunidade mais íntima. Certo? E o que eu também fiz foi chamado de tópico de sexta-feira. Então, toda sexta-feira eu postava uma pergunta para meus assinantes pagos e eles se reuniam nos comentários para compartilhar suas respostas. E os fios fazem parte da substância. Quando vou para uma nova postagem, posso descer e tenho essas opções diferentes, certo? E então um fio é puxado para cima. E é apenas um corpo muito menor, certo? Não é o corpo completo do e-mail. Então, podemos simplesmente entrar e você pode escrever uma pergunta rápida para seu público. Você também pode terminar seu e-mail incentivando as pessoas a responderem e darem feedback, certo? Muitos dos meus leitores respondem aos meus e-mails e me como chegaram até eles naquela semana, o que é uma parte muito especial da redação de um boletim Então, eu quero que você vá até a pasta de trabalho e comece a fazer algumas listas sobre quais são as maneiras criar uma comunidade com seus leitores Novamente, pensando em ímãs de chumbo, pensando em fios. Pensando em um mini workshop, certo? Você pode colocar um mini workshop atrás do paywall do seu boletim informativo Talvez você queira, seu boletim informativo custaria $10 por mês. E há uma ligação, uma ligação mensal para os assinantes pagos do seu boletim informativo, onde todos se reúnem e conversam sobre suas ideias. Há muitas maneiras diferentes de combinar seus formatos, seus temas e seu desejo de comunidade em uma oferta que realmente constrói sua lista e desenvolve confiança entre você e seus leitores Quero apenas afirmar que enviar um boletim informativo por e-mail sem comentários apenas para a caixa de entrada das pessoas, independentemente do provedor de serviços de e-mail que você esteja usando, é uma maneira válida de criar um Eu quero que você reserve um tempo para escrever no diário sobre por que você quer construir uma comunidade O que isso faz por você e sua empresa? Por que isso é importante para você? E você também pode escrever sobre os contras, se quiser, certo. Isso leva mais tempo. É preciso mais de você. Eu quero que você realmente pense sobre por que isso poderia ser um benefício para sua empresa, por que poderia ser benéfico para seus leitores. Que tipo de valor você deseja oferecer a eles? E pense em um preço que corresponda a isso, certo? Pense em um preço em troca seu tempo e de suas ofertas que seja bom para você, que seja nutritivo para você como artista oferecendo esses presentes ao mundo Estou ansioso para começar a próxima aula ou falaremos sobre como projetar seu fluxo de trabalho. Então, vamos realmente entrar no âmago da questão de como oferecer esse ímã de leads, como compartilhá-lo com as pessoas e como estruturar o tempo que você gasta toda semana trabalhando no próprio boletim trabalhando no 8. Crie seus fluxos de trabalho: Agora que você pensou um pouco sobre seu formato e a estrutura exata, está se preparando para clicar em enviar em algum momento, certo? Temos esse modelo que você pode duplicar a cada semana, com os diferentes grupos do que os diferentes grupos do você incluirá em seu boletim Queremos começar a falar sobre quais serão os rituais ou práticas que você usará para se que você usará para se manter comprometido com o boletim informativo toda semana Para mim, tornou-se muito importante fazer meu boletim informativo toda semana, porque isso me mantém na prática da pesquisa, na prática da observação Isso me enraíza em ser um artista. Isso me enraíza na minha prática de comunicar uma expressão, sintetizar minha experiência e comunicá-la Certo, meu boletim informativo também se torna um lugar de onde eu tiro todas as minhas ideias. Se eu escrevo sobre o mesmo assunto semana após semana, mês após mês, e fico claramente tipo, oh, estou pensando na mesma coisa repetidamente. Isso geralmente é uma dica para mim que talvez isso possa se tornar uma aula, um episódio de podcast, um livro, um Zen Portanto, o boletim informativo em si é uma prática, mas também fornece informações sobre o que mais está funcionando e empolgante para você em sua empresa. Quando você está pensando em realmente fazer o boletim informativo, quero que você analise sua semana e pense em onde você pode usar horários diferentes para escrever, pesquisar, sonhar, certo? Talvez você saiba que quer assistir a um documentário por semana sobre o qual fala em seu boletim informativo. Então você vai olhar sua agenda e escolher, ok, às quartas-feiras , às 16h, vou assistir a um documentário às sextas-feiras, vou escrever o primeiro rascunho do meu e-mail, 9-10. vou assistir a um documentário às sextas-feiras, Às segundas-feiras, vou me dar 11-2 para, você sabe, refazer o rascunho, preparar tudo e clicar em enviar para você sabe, refazer o rascunho, preparar tudo Eu escrevo meu boletim informativo toda segunda-feira, ele sai toda segunda-feira. E esse é o momento em que me sento para escrever e editar meu boletim informativo. Mas geralmente tenho tempo às terças e quintas-feiras das 11 às 13h, para apenas coletar minha pesquisa, examinar tudo o que estou pensando e vendo e organizando-o no back-end para que, e organizando-o no back-end quando chegar a segunda-feira, seja muito fácil sentar, canalizar e escrever sentar, canalizar Agora, ao longo da semana, estou coletando dados. Estou colocando minha sonda de pesquisa, chapéu. Adoro ter pequenas práticas e rituais durante todo o dia. Então, se algo me excita, abro meu aplicativo de anotações e o coloco Meu aplicativo de anotações é uma espécie de situação caótica. Eu apenas faço anotações abertas e anoto as coisas em que penso. Mas às segundas-feiras, dedico um pouco do meu tempo antes de escrever meu boletim informativo apenas para ler minhas anotações da Quais são as pequenas notas que escrevi para mim mesmo. Talvez eu tenha escrito o título de um boletim informativo naquela semana. Talvez eu tenha salvo um link para um podcast que quero compartilhar na pasta de trabalho desta aula. Criei um pequeno banco de dados de noções para que você possa realmente organizar alguns de seus links nesse banco de dados para não perdê-los durante a semana, certo? Mas eu quero que você pense em qualquer coisa que já funcione para você em seu negócio ou consultório, para que você não precise reinventar a roda aqui Se você ou alguém que carrega um pequeno caderno, um bloco de notas ou diários Ou se você estiver escrevendo as páginas matinais e fazendo anotações e quiser anotar coisas em uma nota adesiva, o que ajuda você a lembrar o que está recebendo no convite é usar esse horário toda semana ou durante todo o mês para começar a reunir recursos, ideias e temas E continue conectando-os ao formato. Continue colocando-os nos baldes se estiver se sentindo sobrecarregado ou se achar que isso é apenas mais uma coisa a acrescentar à sua Lembre-se de que você sempre pode mudar a frequência com que ele sai. Você sempre pode mudar o que está no boletim informativo a cada semana. Mas, ao mesmo tempo, quero que você pratique a consistência, mesmo que não tenha vontade. Por mais que eu goste de descansar, fazer pausas e me divertir, escrevo meu boletim informativo praticamente todas as segundas-feiras, mesmo que na verdade não tenha vontade Especialmente se eu não tiver vontade. Porque alguns dos meus melhores textos vêm de mim simplesmente mantendo essa prática consistente. Novamente, se você diz, você sabe o que, Mar, eu quero passar 2 horas nisso por semana, isso é o máximo que eu quero gastar com isso. Isso é ótimo. O que eu sugiro é que você abra seu computador, abra o modelo que você criou e simplesmente flua. Basta pensar, qual é o meu poema favorito desta semana e vá lá e corrija o quanto eu quero que você também passe o tempo pesquisando, pensando e brincando Você também pode torná-lo rápido. Você também pode tornar essa experiência o mais fácil possível. Essas são algumas maneiras de pensar em como fazer o boletim informativo. O ritmo disso, certo? O que é bom? Em que dias você quer trabalhar nisso? E acesse a pasta de trabalho para usar algumas das técnicas e instruções contidas para esclarecer como você deseja abordar a criação real do boletim informativo Agora vamos abordar os detalhes básicos, a verdadeira tecnologia nos bastidores, para que você se sinta pronto e preparado para enviar seu boletim informativo 9. Prepare-se para enviar: É aqui que reunimos tudo isso. Então, no final do substack, quero examinar apenas algumas coisas que estão no seu painel, nas suas configurações Agora, se estivermos usando substack ou se você estiver usando outra coisa, quero que pense em um nome para sua publicação O meu se chama segunda-feira, segunda-feira. É uma espécie de peça sobre I love Mondays. Adoro enviar coisas na segunda-feira. Adoro palavras repetitivas. Eu também escolho algo em que eu possa realmente escrever sobre qualquer coisa, certo? Portanto, ouvir as palavras segunda-feira a segunda-feira não significa necessariamente que você não sabe exatamente sobre o que vou escrever. É aqui que você pode ser tão criativo e estranho quanto quiser , pensando em coisas que o empolgam Palavras que te empolgam. Foi assim que eu criei o nome Common Shapes para o meu podcast, certo? Eu adorava palavras como comum, mundano, comum. Adoro formas. Eu me identifico como modeladora no mundo, certo? Então, você criará o nome da publicação e, em seguida, uma breve descrição. Então, a breve descrição da segunda-feira. Segunda-feira é um boletim informativo semanal sobre criatividade e atenção. Então é isso. Agora podemos dar uma olhada aqui e, como você pode ver, novamente, isso é fácil de editar. Então, essas são apenas maneiras de dar às pessoas uma ideia realmente clara do que trata seu boletim informativo. Você pode escolher as categorias, elas estão aqui. E então chegaremos à página sobre. Gosto de impressionar imediatamente o leitor, certo? Então, se há algo impressionante ou legal que você queira compartilhar no topo, isso é ótimo. Segunda-feira. Segunda-feira foi uma publicação em destaque, então eu tenho aquele banner lá, e tenho esse pequeno depoimento outra autora da substância, Anna Fusco, que diz que Comece a ler agora, para que eu tenha uma foto e depois dê as boas-vindas às pessoas em meu mundo. Eu menciono quantos assinantes eu tenho. Você vai usar essa página sobre para escrever sobre si mesmo. É onde você se gaba de si mesmo. É onde você escreve sobre suas realizações e os motivos pelos quais alguém deveria assinar seu boletim informativo Também é aqui que vamos esclarecer qual é a diferença entre assinaturas pagas e assinaturas gratuitas Como você pode ver aqui, afirma claramente que os assinantes pagos deste boletim estão convidados a participar do estudo do livro Artist Way. Ao rolar para baixo, compartilho que tenho uma aula de boletim informativo que ensino e que as pessoas podem frequentar aqui. Na página sobre, é onde eu posso realmente dizer mais sobre os temas e tópicos que vou abordar no boletim informativo. Alguém pode estar lendo sua página sobre quem ainda não se inscreveu , certo? Então, queremos dizer, ei, venha aqui. Isso vai ser muito interessante e aqui está o que vou escrever. Eu faço um hiperlink para meus livros. Eu falo sobre quantas cópias eles venderam, certo? Portanto, minha página sobre mim fala sobre mim e minha carreira, bem como por que o boletim informativo é importante e interessante. Então, temos minhas opções de assinatura, eu as defino exatamente quanto custa o boletim informativo. E então eu tenho o Friday Thread Archive. Então essa é essa parte e eu quero clicar aqui. Este é meu próprio tipo de página. Você terá sua própria página de autor no substack. E você também pode editar esse pouco sobre mim aqui para ter uma boa ideia sobre mim E então você também pode vincular seu site. Você pode vincular suas mídias sociais, bem como vincular qualquer livro que tenha escrito. E então seu boletim informativo e seu slogan estarão aqui, então tudo isso pode ser atualizado nas configurações A pasta de trabalho ajudará você a pensar sobre como você deseja chamá-la, como deseja que seja sua breve descrição e muito mais para sua página sobre Então, volte às configurações. Quero dar uma olhada no e-mail de boas-vindas aos assinantes. Não importa qual provedor de serviços de boletim informativo você esteja usando, você deve ser capaz de enviar um e-mail de boas-vindas. E essa é uma forma de fornecer aquele ímã de chumbo gratuito sobre o qual falamos antes E veremos como fazer isso e apenas dar as boas-vindas às pessoas em seu ecossistema de boletins informativos. Se você quiser trazer novas pessoas para sua órbita de e-mail, sugiro editar o e-mail de boas-vindas. Editando o primeiro e-mail que os assinantes do seu boletim informativo receberão automaticamente e colocando seu recurso gratuito nele. Digamos que eu queira vincular meu modelo de noção que criei, o portal de ideação criativa E eu poderia colocar isso no e-mail de boas-vindas para assinantes pagos e gratuitos. Então, vamos abrir o e-mail de boas-vindas para assinantes gratuitos. Parece muito semelhante à minha página sobre, muitas das partes que acabei de copiar e colar Então, o que eu poderia fazer é, embaixo da foto, dizer que estou tão feliz que você esteja aqui. Eu poderia editar aqui e dizer algo como Eu adoraria oferecer a vocês o portal Creative Ideation e apenas criar um hiperlink para meus assinantes pagos Talvez eu escreva meu e-mail para dizer algo como muito obrigado por se tornar um assinante pago Você pode esperar que a primeira parte do estudo do livro Artist's Way aconteça neste dia, certo? Então, esse é outro ótimo recurso: você pode realmente fazer com que sejam e-mails diferentes , ok? E agora vou passar para o Flow Desk e vou mostrar como isso funciona automaticamente. É uma maneira muito legal de convidar pessoas para o seu ecossistema de e-mail. Então, a primeira coisa que você vai fazer é ir ao público. E você vai para os segmentos. Então você vai criar um novo segmento. Então, como você pode ver, eu tenho um segmento aqui chamado Portal de Ideação Criativa Também uso o Flow desk para organizar todos os meus ex-alunos. Todos os meus alunos anteriores têm um segmento de e-mail aqui, então eu posso simplesmente enviá-los por e-mail sozinhos. Vou criar um novo segmento e vou nomeá-lo como o nome do meu guia de recursos gratuito. Depois de fazer isso, você acessará os formulários e criará um formulário para coletar os e-mails Então, como você pode ver, eu tenho esse formulário de portal de ideação criativa Posso editar e escrevi exatamente o que é o ímã de chumbo e, em seguida, um local para coletar seu endereço de e-mail Depois que o endereço de e-mail deles for coletado por meio desse formulário, configurarei um fluxo de trabalho. Aqui está meu fluxo de trabalho e eu vou para Editar e ele aparece. O gatilho é que um assinante é adicionado ao portal Creative Ideation do segmento Então eu criei esse segmento, vou vinculá-lo ao formulário. E então aqui eu vou ser capaz de criar um fluxo de trabalho. Então, esses e-mails são enviados automaticamente um dia de cada vez Dia um, dia dois e dia três do meu guia. Agora você pode simplesmente fazer com que ele envie um e-mail. Poderia ter apenas um e-mail entregue a eles e pronto, eles têm o recurso Se você está se sentindo sobrecarregado com o lado técnico e com o back-end, como ir devagar, acessar as configurações , examinar cada coisa no back-end e preenchê-la, torná-la fofa, divertida, talvez essa seja a próxima pergunta: ok, eu tenho um boletim informativo, tenho um lead magnet Mas a quem eu digo para se inscrever nessas coisas? É aqui que vamos usar as mídias sociais. Você poderia fazer um panfleto. Você pode enviar um e-mail para convidar pessoas para sua lista de e-mail. O primeiro e-mail que enviei foi em dezembro de 2012. E acho que encontrei 70 contatos em meu e-mail de apenas pessoas de estágios que tive ou de empregos que fiz em experiências criativas Acabei de receber uma conta com chip de e-mail e enviei um e-mail para todas essas pessoas e encontrei a página de essas pessoas e encontrei destino do link de inscrição e enviei um e-mail para todas E eu disse que estou começando um negócio. Eu adoraria que você acompanhasse, assine este boletim informativo se quiser saber mais sobre minhas ofertas da loja E acho que a maioria deles sabia. E então eu enviei o e-mail, 40 pessoas o abriram. E aqui estamos. 10,5 anos depois, no Substack, você terá o que vê aqui, que é página de destino de sua assinatura, certo Então você pode fazer o upload de alguma arte, ela terá essa legenda aqui embaixo E você também pode adicionar pequenas sinopses de outros escritores no Substack, se quiser, e então as pessoas colocarão seus e-mails aqui. Agora, novamente, no Flow Desk, você também pode criar uma página de destino muito bonita, também no final do substack Nas suas configurações, há um código de incorporação, você pode incorporá-lo ao seu site É muito fácil, como no espaço quadrado ou Wordpress, incorporar apenas um trecho de código Até eu posso descobrir isso milagrosamente e você simplesmente insere e ele aparecerá no seu site Algo que eu faço na maioria das semanas é nas minhas histórias no Instagram. Vou compartilhar uma foto do meu boletim informativo e ter um link para o boletim informativo e incentivar as pessoas a se tornarem novos assinantes. Essas são as diferentes maneiras de garantir que as pessoas vejam o botão de inscrição. As pessoas querem te apoiar, querem ouvir de você, certo? Então, estamos lembrando que essas pessoas estão entrando em seu ecossistema porque estão empolgadas e inspiradas por você Você pode ter dez pessoas lendo seu primeiro boletim informativo. Isso é incrível, são dez pessoas que você pode alcançar convidar para outras coisas que você cria, como uma aula on-line ou escrever um livro. Você não precisa de dezenas de milhares de pessoas. Você só precisa de pessoas suficientes com quem possa compartilhar seu trabalho e suas ofertas. Os lançamentos de seus produtos, os lançamentos de seus serviços. Estamos aqui para compartilhar de maneiras empolgantes e abundantes. E nem sempre podemos fazer isso nas mídias sociais ou em outras plataformas de mídia da maneira que fazemos com um boletim informativo por e-mail. Então, estou muito animada para ver o que você faz e tudo o que você faz. Estou muito empolgada em ver os boletins informativos criados a partir desta aula. Eu sei que você pode fazer isso. Eu sei que você pode simplesmente colocar um pezinho na frente do outro e criar um lindo canal de comunicação entre você e seus leitores. 10. Considerações finais: Chegamos até o fim. Você criou um boletim informativo e vai clicar em enviar. Antes de tudo, quero dizer que quero ver o boletim informativo. Então, na galeria do projeto, quero que você faça uma captura de tela do seu boletim informativo e nos forneça um link para que possamos nos inscrever Que este seja o primeiro lugar em que você pratique contar às pessoas sobre seu incrível boletim informativo e convidar novos assinantes para o ecossistema de seu boletim informativo Nós realmente vamos comemorar isso, certo? Muito do que passamos hoje não foi apenas sobre boletins informativos por e-mail. Tratava-se de desfazer a síndrome do impostor e o perfeccionismo que vive Trata-se de experimentar nossa prática e nosso fluxo E descobrir o que funciona para nós e o que serve nossas práticas comerciais, bem como ao que serve aos nossos leitores Ter uma lista de boletins informativos por e-mail significa que estou disposto a crescer. Estou disposto a me expandir como artista no mundo, estou disposto a ganhar mais dinheiro com minha arte. Eu não sei sobre você. Mas é muito assustador para mim dizer isso em voz alta e muito assustador para mim admitir para mim mesma Mas eu sei que quanto mais eu faço isso, mais eu presto serviço às pessoas que poderiam se beneficiar. Então, se você está se sentindo assustado e ainda não tem certeza, volte a esses temas Volte para o que você se dedica, quais são seus valores, qual é o mundo que você quer ver? E prometo que um boletim informativo por e-mail é uma forma direta de você canalizar tudo isso em uma prática fundamental e divulgá-la ao mundo, inspirando outras pessoas Então, obrigado por estar aqui. Mal posso esperar para ver o boletim informativo que você faz e coloca no mundo. Espero que você tenha um lindo dia. Adeus