Redação para iniciantes

1. Boas-vindas ao curso!: Olá a todos, Bem-vindo ao bootcamp de copywriting, seu guia completo para direitos autorais. Então vamos começar com, é uma introdução ao copywriting e falar sobre o que vamos abordar neste curso e o que o trabalho de ser um redator implica. Então esses são os elementos-chave que vamos olhar que são uma espécie de componentes-chave do trabalho de ser um redator. Compreender e criar a voz de uma marca é essencial para o trabalho como seu negócio de escrita para cópia comercial e cópia de negócios para consumidor, cópia de título, cópia para páginas web e páginas de destino, e-mails promocionais e anúncios de produtos, marketing de mídia social, marketing audiovisual, e, claro, conseguir clientes para que você tenha trabalho real para fazer como redator, como vamos fazer isso? Eu acho que a melhor maneira de mostrar o que ser um redator é criar uma campanha completamente do zero para uma empresa composta. Então vamos escrever uma cópia para uma empresa chamada sofistas, que é uma empresa de meias que vende meias ecológicas. E à medida que passamos por cada lição, vamos escrever uma cópia para soft. Então você pode ver como nossa lição joga na escrita real da cópia. Então eu sou Brian, eu tenho sido um redator nos últimos seis anos para campanhas teatrais de TV e jogos. E no meu trabalho como redatora, tive a sorte de trabalhar em campanhas para a Disney, Paramount, Netflix, Marvel, Disney, Warner Brothers, ubisoft, Pixar, e todos esses projetos realmente grandes e emocionantes e divertidos que tive sorte de fazer parte. Estou dando este curso porque acho que copywriting é um trabalho muito importante. Acho que é um trabalho divertido quando é bem feito. E eu realmente acredito firmemente que a publicidade pode ser uma força positiva em nossa cultura e em nosso mundo. Se ele é abordado da maneira certa e feito da maneira certa como você está vendo muito mais na publicidade moderna. Então vamos falar sobre muitos aspectos da publicidade e copywriting que você pode usar para colocar sua própria voz única em ideia e criar algo que é realmente significativo, importante e impactante no mundo. Olá, sou o Phil. Sou um dos co-instrutores desta turma e estou super animado por você estar aqui e super animado por fazer parceria com Brian nesta aula. Minha experiência vem de um espaço empreendedor mais pessoal. Tenho o meu próprio negócio e tenho estado a escrever cópias para a maioria das minhas campanhas. O meu negócio é a Video School, o meu negócio de formação online. E hoje tivemos mais de 2 milhões de alunos se matriculando em nossas aulas, mais de 100 mil seguidores em nossas diferentes plataformas sociais, como YouTube, Instagram e Facebook. E estou dando esse curso porque, como alguém que começou meu próprio negócio, sei como é difícil escrever sua própria cópia para saber o que é preciso para vender um produto ou serviço. Então eu estou realmente animado para fazer uma parceria com Brian que traz essa experiência de copywriting mais profissional. E, em toda a aula, eu vou fornecer muitos estudos de caso sobre como eu usei isso para o meu próprio negócio. Nesta classe, incluímos planilhas para download e uma pasta de trabalho que o ajudará. Portanto, certifique-se de baixá-los e prepare-se para agir. Esta vai ser uma aula super prática e divertida. Então, antes de começarmos, apenas algumas coisas rápidas para cobrir que serão essenciais, não importa o tipo de direitos autorais que você faça. Acho que é sempre importante que a positividade seja um grande fator de sua redação. Eu não acho que nenhum anúncio que tente colocar para baixo outras empresas ou culturas ou idéias ou algo assim, ou nunca vai ser muito eficaz para o que você está tentando vender. Sem mencionar outras razões para não fazer coisas assim. Portanto, aproximar-se das suas mensagens com uma sensação de positividade é sempre um bom caminho a percorrer. Honestidade, obviamente, isso é crítico e publicidade porque a publicidade falsa é um grande problema por uma série de razões. Então isso basicamente equivale a não mentir em sua cópia. Não se diz coisas que não são verdadeiras. Não promova mensagens exageradas ou enganosas para as pessoas que vão ler ou copiar sênior e posteriormente, comprar seus produtos ou o que quer que você esteja vendendo. Então tudo isso está ligado à ética, que é tudo abrangendo até a publicidade falsa, mentir, fazer reivindicações exageradas, plagiar especialmente é um grande problema que você quer olhar para fora em copywriting e pode acontecem muito facilmente acidentalmente. Então, sempre que você está escrevendo algo, certifique-se de que você está fazendo algo que é exclusivo para você. Você precisa fazer o que está fazendo completamente original para que você não esteja infringindo o trabalho ou as palavras de ninguém. Então, obrigado de novo. Estamos tão entusiasmados por te ter aqui e o Brian tem umas dicas rápidas antes de irmos. 2. Dicas rápidas para escrever melhores: Eu acho que uma parte realmente importante da cópia eficaz é garantir que você crie uma conexão emocional com seu público pretendido. E com isso, quero dizer, você não quer apenas jogar informações e fatos sobre o que você está tentando vender. Mas você quer estar tentando despertar algum tipo de emoção que eles vão se conectar com suas mensagens em seu produto e se conectar com eles em um nível diferente de apenas ser um consumidor. E vamos falar muito sobre isso ao longo do curso para não tratar seu público pretendido como meros consumidores, mas como pessoas reais com quem você quer falar e se conectar. Então vamos dar uma olhada em cinco dicas rápidas que irão melhorar sua escrita como um todo. Número um, a concisão é a chave. Eu acho que com cópia, mais palavras geralmente não é melhor. Você quer passar a sua mensagem tão rápida e concisa em facilmente como você possivelmente pode saber suas expressões idiomáticas, estas são apenas as frases comuns que você ouve o tempo todo. E ter um bom conhecimento profundo de expressões idiomáticas vai ajudá-lo a chegar a divertidas, voltas inteligentes de frases e reviravoltas de palavras e tudo o que vai chamar a atenção do seu público, expandir seu vocabulário. Isto é bastante óbvio. Eu acho que quando você escreve palavras para viver, saber mais palavras sempre vai vir a calhar via nerd gramática, também essencial se você quer ser um escritor, você precisa saber gramática adequada. Você não pode simplesmente entregar um trabalho que é completamente catastróficamente incorreto, inesperado, obter mais trabalho, então aprenda sua gramática e, em seguida, não consome cópia, analise. Então, com isso, quero dizer, você vai ver cópias em todo o mundo e comerciais em mídias sociais, em outdoors. E eu acho que começar a olhar para a cópia além do ponto de vista do consumidor e mais do ponto de vista de um copywriter e tentar ver o que o escritor estava fazendo quem escreveu essa linha e aquele comercial ou aquele anúncio. Veja que mensagem eles estão transmitindo, que emoção eles estão transmitindo, como eles usam a concisão, como eles usam suas palavras, começam a quebrar esses tipos de coisas à medida que você as vê e as analisa. E isso irá ajudá-lo a se tornar um escritor melhor também. 3. O que é Copywriter?: Agora eu acho que vale a pena falar sobre o que realmente é copywriting. Então vamos olhar para uma visão geral. Eu acho que quando você tira para baixo para o seu núcleo nua copywriting é contar histórias. Você está contando uma história para seus potenciais clientes sobre o que você está vendendo, o que você representa e por que você acha que eles devem patrocinar sua empresa ou apoiar seu produto. Então, em uma campanha de marketing geral, que engloba tudo o que vamos falar ao longo deste curso. Você será responsável pela concepção, execução e acompanhamento. Então isso é chegar com as idéias, escrever as palavras, e depois seguir através de tudo o que é necessário depois que essas palavras são escritas. São mais explorações baseadas em suas palavras ou revisões baseadas em algo que você enviou. Você vai estar lá em cada passo do caminho para ter certeza que as palavras são exatamente o que eles precisam ser para cada parte da campanha. Então você está contando partes de uma história maior para transmitir sua mensagem chave. Então eu acho que essa é uma boa maneira de olhar para cada seção que vamos abordar em cada parte de uma campanha, você está contando apenas uma parte de uma história geral sobre o que você está tentando vender ou o que você está tentando transmitir ao seu público. E, em geral, o Java realmente criar meios criativos de comunicar informações essenciais a cada passo do caminho. Então, cada parte do processo da campanha contará uma parte diferente da história. Por exemplo, um spot de AV ou uma página da Web terá muito mais informações do que postagem de mídia social ou uma única manchete. Então, você vai escolher as palavras certas e as coisas certas a dizer na mensagem certa para transmitir em diferentes pontos da campanha para transmitir a mensagem geral que você precisa transmitir. Então vamos dar uma olhada em como o trabalho de ser um redator realmente se parece na maioria das situações. Então a primeira maneira de fazer o trabalho é ser um redator de uma agência de publicidade. E nesta situação, você está trabalhando para uma agência que tem clientes que estarão vindo até eles para todas as suas necessidades de publicidade em projetos atribuídos iogurte com base nos clientes que você tem nessa empresa. Outro trabalho para redatores é trabalhar no departamento de marketing de uma empresa específica. Então vamos dizer que você é contratado por uma startup ou uma empresa que você realmente gosta, você vai estar escrevendo a cópia para todos os seus posts sociais, seus sites, seus comerciais, tudo assim. Essa é uma maneira diferente de fazer o trabalho em sua cópia específica escrita para aquela empresa, geralmente com um punhado de outros escritores também. Outra maneira de fazer o trabalho é trabalhar como freelancer. E quando você trabalha como freelancer, você tem outros clientes vindo diretamente a você para escrever cópias para qualquer parte da campanha que eles precisam que você esteja escrevendo cópia para. E, em seguida, também obviamente escrever para promover o seu próprio negócio ou o seu produto. Se você é um empreendedor, ou você está apenas tentando iniciar uma startup ou o que quer que seja. Ser capaz de escrever uma cópia eficaz será essencial para ajudar você a construir seu negócio e crescer na empresa que você deseja se tornar, independentemente da abordagem que você tomar. Este é um trabalho que geralmente requer uma reviravolta apertada, noites tardias, prazos apertados, todo esse tipo de coisas. Mas eu pessoalmente acho que a pressão de um prazo apertado é meio emocionante e divertido. Então, vamos entrar em muito mais detalhes sobre tudo isso ao longo do curso, obviamente. Mas espero que agora você tenha pelo menos um bom senso de qual é o trabalho de ser um redator. 4. Visão geral de uma campanha eficaz: Então, antes de entrarmos nos prós e contras de direitos autorais em si, acho que vale a pena examinar uma campanha eficaz do passado. Então vamos olhar para a campanha para a atividade paranormal do filme, a primeira que saiu em 2009. Então eu sei que este é um filme antigo, mas eu acho que é realmente um ótimo exemplo do que uma cópia eficaz pode fazer. Seu custo de produção foi muito baixo, apenas US $15 mil, o que é bastante inédito para um filme que é tão grande quanto ele é. E então, como você pode ver, ele foi extremamente bem no total das bilheterias bruto de um investimento de US $15 mil. A franquia grosseira que é divertido até agora vale quase um bilhão de dólares. E então eu sei que isso tem mais de 12 anos, mas estou examinando porque é um ótimo exemplo do que pensar e posicionamento efetivo podem fazer para uma campanha geral. Então vamos olhar para os componentes principais deste projeto. Era um conceito e gênero eficazes. horror sempre vende bem, especialmente se for realmente bom. Era baixo orçamento, então eles tinham muito espaço para correr riscos e tentar coisas novas. O filme foi comprado pela DreamWorks depois de estrear, e então Paramount, qual deles? Dreamworks deu o filme para 12 cidades universitárias dos EUA em um lançamento muito limitado. Então, os obstáculos que este projeto enfrentou, era um filme muito pequeno, que significava que tinha um orçamento menor de marketing e distribuição do primordial, filmes maiores. Não tinha grandes estrelas ou pedigree, o que geralmente equivale a sucesso de bilheteria. E a mídia social era muito menos usada para publicidade do que é hoje. Então, qual foi a solução para superar esses obstáculos e fazer o filme do sucesso? Primeiro, 11 das 12 cidades universitárias estavam se vendendo. Então, obviamente, estava indo muito bem. E, em seguida, o escritor e diretor ou em Pali convidou o público para exigi-lo através de plataforma promocional chamado agitado em seu site. Então essa demanda de linha é um exemplo realmente eficaz de grande posicionamento. E você vai ver por que, porque ele se tornou o primeiro grande filme de estúdio de sempre a mercado de filmes viralmente. E então, quando começou a obter mais demandas, suprema prometeu a todos que faria um contrato nacional ou se o filme recebesse 1 milhão de demandas, e então fez. Então, os próximos passos, o filme tinha um novo posicionamento. A demanda dessa linha tipo de atividade paranormal definida porque estava se tornando essa sensação de boca a boca que as pessoas estão amando em todos os outros queriam vê-lo. Então eles usaram slogan de horror ainda padrão, mas eficaz. Não o vejo sozinho. O que acontece quando você dorme em seus materiais de marketing, o que é bom, mas pode se aplicar a um monte de filmes de terror. Então, em seguida, outra cópia que estava aparecendo em materiais de campanha e marketing onde a demanda na linha, o trailer do Reino Unido disse ousar experimentar o fenômeno dos EUA e experimentá-lo sozinho. Então vamos dar uma olhada no trailer para atividade paranormal. Eu só estou com a câmera. Eu fui de Katie para pensar que há algo na casa. Acho que vou ter um momento muito interessante para capturar qualquer fenômeno paranormal que esteja ocorrendo. Não está ocorrendo. Janelas, portas e pulmões explicitamente viram que não há primeiros passos lá fora se você se virar para jogar jogos com ele, que está lutando contra isso há seis meses, o bebê, minha casa. Você não pode realmente controlar. O que acontece de ser. Essa coisa deixou a mensagem. Se não é um vai, o que é isso? Ok, então aquele trailer, como você pode ver a demanda em forma de leão, o corredor onde o trailer estava posicionado, a cópia no final do trailer foi experimentado por si mesmo. E depois disso no botão eles mostraram a demanda aquela linha novamente. Então eu acho que a coisa que isso realmente faz, e a chave aqui é que ele falou diretamente para o público. Deu controle ao público, e isso fez com que todos quisessem experimentar este filme. Então esse posicionamento obviamente causou mais bugs porque as pessoas estão vendo outras pessoas no teatro reagindo a ele. E eu acho que antes disso, especialmente você nunca viu trailers que mostrassem o público reagindo ao filme. E então, obviamente, tornou-se o sucesso que é. Então algumas outras coisas principais a partir disso. Posicionamento eficaz é essencial e uma espécie de moldar uma campanha geral. Este criou uma identidade única para si mesmo entre todos os outros filmes de terror que saem todos os anos. E fez com que aquele pequeno filme especial que você tinha que pedir para ver se você queria vê-lo, também mostrou uma compreensão do público. Os fãs de terror são alguns dos fãs de filmes mais dedicados que você vai descobrir lá fora. E dar-lhes controlo sobre os filmes que podiam ver. Seu pedido para ver é enorme em um setor onde geralmente o público não tem controle sobre o que sai. Ele falou com a moção do público, além de todas as outras linhas. Deu-lhes controle, como dissemos. E foi positivo, honesto e autêntico. Nada sobre isso era mentira sobre o filme. Nada sobre isso era depreciativo sobre qualquer outra coisa. Era exatamente o que o filme era. Este pequeno filme que meio que fez o seu caminho para o topo. E essa é uma grande história de sucesso, na minha opinião. Então aqui estão algumas outras campanhas que vamos examinar neste curso. Não temos que passar por tudo isso agora. Mas só para que você possa ver que vamos cobrir muitas outras campanhas, cópias e estratégias para dar a você uma melhor noção geral do que copywriting pode fazer. 5. Como criar uma marca: Vamos dar uma olhada na voz da marca e entender o que é isso. Você pode criar um para sua própria empresa ou seu próprio produto, escrevendo para outro, o que provavelmente é mais comum para um redator. E isso é uma coisa importante que vamos cobrir primeiro porque é meio que dita toda a outra cópia. Dita o tom, as mensagens, o estilo, tudo o que informará a cópia que você escrever mais tarde durante toda a campanha. Então, onde você se encaixa, em toda essa imagem da voz da marca? Em última análise, você só precisa se manter fiel aos elementos centrais de qualquer que seja esse tom e saber como atingir esse tom e como atender esse tom para que tudo pareça consistente e coeso ao longo da campanha. Claro, para fazer isso, você quer trazer seu próprio tom único de voz para a voz da marca, apenas para que você possa continuar apresentando idéias que são muito originais e novas, indiferentes. Então coisas a considerar com voz de marca, concorrência. É sempre bom ver o que os concorrentes estão fazendo, como estão falando com seus públicos e quais tipos de tons estão levando para o público. Com quem você está falando? Quem vai comprar este produto e como você pode falar língua deles em vez de simplesmente jogar palavras neles? Tom? Você quer ser formal, casual, engraçado, alguma combinação de todas essas coisas. Isso também será fundamental para definir a voz de uma marca. Emoção, como dissemos, a emoção ligada ao que você está dizendo é realmente importante para transmitir sua mensagem. Então, que tipo de emoção você quer que sua marca atravesse? Ou que emoção é a marca que você está escrevendo para tentar cruzar a identidade. Então é aqui que você se destaca entre a competição, entre o público neste nicho geral de qualquer coisa que você está vendendo. E então a inspiração também é importante. Eu acho que, especialmente se você está criando o seu próprio, é bom olhar para empresas que você realmente admira na vida e ver o que eles estão fazendo. E veja quais elementos você realmente gosta em sua publicidade e seus copywriting, no que você pode aprender com isso e como você pode implementar essas lições em sua própria escrita. 6. Exemplos de uma voz de marca: Ok, então vamos olhar para um exemplo do que eu acho que é muito eficaz marca com caixa de casca. Então, para elementos de branding para olhar para as coleções de temas. Estes estão diretamente em seu site e eles têm uma coleção temática todos os meses. Como diz aqui, cada caixa de pássaro para brinquedos inovadores, para todos os sacos naturais de guloseimas e U2 com curadoria da coleção única de vigas de cada mês. Então agora você sabe que o que esta empresa, você está recebendo algo novo a cada mês se você vai continuar a apoiar seus negócios. E então quando você olha para suas coleções de temas e você vê o que eles estão indo para aqui. Você pode dizer que isso vai ser muito mais divertido e leve e qualquer coisa um pouco mais séria ou mais pesada, o que quer que eles tenham um monte de grandes pons do Departamento de Defesa. Parece muito divertido. E eles parecem entender seus clientes que vão ser donos de cães. E falando da experiência do cliente, esse é o plano de ação deles, e falaremos sobre ações mais tarde. Mas você pode reivindicar uma oferta em seu site. E depois pergunta-se qual é o nome do seu cão. Se ela é uma boa menina ou se ele é um bom menino. E então ele continua com esta personalização sob medida diretamente para o seu cão, que é apenas uma idéia muito simples fora da caixa cópia y's. Mas é super eficaz e apenas conectando em um nível emocional com seu público que obviamente ama seus animais de estimação o suficiente para comprar-lhes uma caixa de casca. Então vamos olhar para esta análise de marca apenas a partir desses dois exemplos. A personalização é direcionada para proprietários de cães sobre quaisquer outros clientes. Então ele vai na tarefa, mas seus cães de aniversário, seus cães raça seu tamanho de cão. E então todos os e-mails que você recebe deles são adaptados ao seu cão, o que é muito agradável se você é um dono de cachorro. É muito focado no cliente. Como eu disse, eles sabem que seus clientes estão se divertindo com sua marca e o que eles estão fazendo. É tudo engraçado no final. É muito simples e muito eficaz. Eles não estão se esforçando muito. E você vai ganhar algo novo todos os meses que essas coleções temáticas. Então, para mim, esse é um exemplo muito bom de apenas uma marca que é muito clara, muito definida. E se você está vindo para fazer uma parte de uma campanha como um redator de caixa de latido, você tem um bom senso do tipo de escrita que você vai fazer imediatamente. O que podemos aprender com isso? Fale com as pessoas, não com clientes. Mais uma vez, isso está falando diretamente para os proprietários de cães, não apenas para qualquer um que possa ter um interesse em comprar seus produtos um pouco fora da caixa pensamento pode realmente ir um longo caminho. Eu acho que apenas a personalização para cães sobre seus proprietários é uma grande ferramenta simples que diferencia caixa de casca de qualquer empresa concorrentes. Encontre ideias de branding que mantêm seu público envolvido, assim como a caixa temática todos os meses, você sabe, você vai ter algo divertido e agradável todos os meses com esta empresa. E, em seguida, dê o tom certo para a sua empresa ou produtos. Então, obviamente, este é o tom certo para uma empresa que está vendendo guloseimas para cães e brinquedos para cães em todas as coisas relacionadas com cães. Se fosse muito formal ou sério, seria estranho e despistar muita gente. Então não, você está vendendo saber com quem você está falando e certifique-se de que você está falando sua língua em ressonância com eles em um nível mais pessoal, emocional e compreensivo. E então um grande ponto chave com isso também é ser original. Você não quer apenas imitar uma empresa que você gosta com sua cópia. Você quer ver o que outras empresas estão fazendo e o que você gosta e reconhecer o que o inspira. Mas você precisa pegar as lições que aprendeu de outras empresas e aplicar os métodos de seu pensamento ao seu próprio para criar algo que vai ser único e diferente para se destacar da multidão. 7. Exercício 1 — a sua voz de marca: Bem-vindos aos nossos exercícios. Acho que uma ótima maneira de aprender é colocar em prática o que estamos ensinando a vocês. Por isso, ao longo da aula, montamos uma série de exercícios na maioria das seções. Então, o que vai acontecer é que nós vamos pedir-lhe perguntas ou algo que irá dizer-lhe sobre o que os exercícios se referem. E então Brian e eu vamos continuar fazendo o exercício e analisando como ele fez isso por nossa empresa falsa, suave. Então, a primeira coisa que você deve decidir é para qual empresa você estará escrevendo nesses exercícios? Se você tem sua própria empresa ou produto ou serviço, eu acho que é uma ótima coisa para realmente praticar com seu próprio negócio. E dessa forma, é algo que você pode realmente usar para o seu negócio avançar. Se você não tem um produto ou serviço e você está apenas aprendendo essa habilidade para conseguir um emprego no futuro. Talvez você apenas escolha uma empresa que o inspire ou mesmo acompanhe que você gostaria de trabalhar e praticar com essa empresa, ou siga e use nossa empresa de meias macias, suaves e ecológicas como exemplo. E assim você pode comparar e contrastar o que você inventa com o que estamos fazendo. Deixaremos você decidir para ajudar a facilitar esses exercícios. Incluímos um PDF para download onde você pode imprimi-lo ou editá-lo em seu computador. Tem pontos para você completar cada exercício. Tudo bem, então eu vou passar para Brian, que vai te dar o aviso para o primeiro exercício. Certo, então para este primeiro exercício, vamos analisar algumas perguntas que acabarão por informar como vamos marcar a nossa empresa? Então, a primeira, que emoção você quer que seu produto ou negócio transmita? Quem é o seu público-alvo? Quem é a competição? Como você vai ser diferente? Então, respondendo a essas perguntas com algumas respostas pensativas do que devemos ser capazes de obter uma boa noção do tipo de grandiosidade que vamos ter para a nossa empresa. 8. Exercício 1 - Revisão: Phil e Brian estavam aqui juntos na mesma tela. Em cada uma dessas revisões de exercícios vamos passar pelo que criamos para esta empresa de meias eco-friendly falso que estamos usando como exemplo. E até lá do curso, estaremos prontos para lançar a empresa de meias. Então, sim, nós só queríamos nos unir e meio que analisar o que estamos fazendo. E espero que ele irá ajudá-lo se você está escrevendo cópia para soft ou para sua própria empresa. Então vamos continuar com o exercício 1, que estava ajudando as pessoas a determinar a voz de sua marca. Então Brian, que tal você olhar as respostas para nossas perguntas? - Claro. Então, estes são os prompts que lhe demos no exercício 1, obviamente para meio que ajudá-lo a pensar sobre o que seria a voz da marca, se você está escrevendo para ofs ou para o seu próprio negócio. Então, qual é a emoção que você quer que seu negócio transmita? Acho que para nós é conforto. Obviamente, as meias são confortáveis. E acho que fala mais do que apenas isso. Ele fala com uma sensação de conforto que as pessoas têm apoiando um negócio que está alinhado com sua própria moral ou valores. E também o conforto que vem de fantásticas escolhas estilísticas quando você está vestindo algo que você simplesmente se sente muito bem. Então, além do conforto que queremos transmitir uma sensação de calor, bem-vindo, Alegria e acessibilidade. E acessibilidade sobre exclusividade, eu acho que um monte de marcas de moda gordas estão muito focando um público de nicho de tentar ser muito exclusivamente este legal. Não há nada de errado com isso. Eu acho que com nossas meias, queremos que ele seja tipo de para todos nessas emoções tipo de combinar com conforto. Então eu acho que uma vez que você tipo de escolher um núcleo de movimento, você quer pensar em outro tipo de elementos dessa emoção que você pode construir em sua cópia e escrever e pensar em posicionar seu negócio ou marca em, então isso significa que tom da nossa cópia. Em seguida, no geral, ele vai ser amigável, engraçado em público-alvo positivo e acolhedor. Para quem estamos escrevendo? Eu acho que considerando que o molho vai estar muito na moda em nossas mentes e eco-friendly, nosso público-alvo, em geral, vai ser ambientalmente em pessoas elegantemente conscientes. Então eles vão ser um pouco hip e legal e todo esse tipo de coisas em nossa mente. E dado que mais millennials e gerações subseqüentes tendem a manter esses valores mais do que outros. Essa provavelmente vai ser nossa geração-alvo, nosso público-alvo com faixa etária de 20 a 40 anos. Nossa competição obviamente vai ser qualquer outra empresa vende meias ecológicas ou outros itens de vestuário. E então como vamos ser diferentes? Isso vai acontecer muito mais quando olharmos a concorrência para a nossa empresa específica. Mas geralmente, acho que só tendo uma ênfase maior em nossa missão, estou sendo diferente estilisticamente. Então visualmente a maneira como as meias se parecem e se sentem, na moda, mas não na moda para a frente E acima de tudo, vamos ter certeza de incluir nossa voz pessoal e Alt Copy. E eu acho que essa é a maneira mais fácil de se diferenciar de qualquer outro negócio. Se você está começando um negócio, é apenas colocar sua própria voz nele em algo que só você poderia escrever em toda a sua cópia e posicionamento? - Sim. Acho que parece cinza. Eu acho que essas são perguntas que qualquer um começando um negócio precisa responder porque ele realmente vai se deparar ou ele deve se deparar em tudo o que você faz. E eu sei pessoalmente como através do meu negócio, essas são perguntas que eu não respondi no início e eu estou continuamente tentando me entender como meu negócio mudou. Mas eu acho que realmente ajuda se você quiser, pode até mesmo criar como aquela pessoa que você está escrevendo para. E eu acho que para a nossa empresa de meias eco-friendly falso, estes são nossos públicos-alvo, apenas alguns , você sabe, é apenas um que nós temos em mente quem compraria nosso produto e quem estava criando para nós. Não necessariamente. Não há prova de conceito que não fizemos uma tonelada de pesquisa em 0. Este é exatamente o que sabemos que nosso público vai ser, mas é mais do que quem, quem estamos direcionando, quem estamos buscando vender o produto para REI, totalmente. E acho que nessa nota também, com esses avisos, é importante ter em mente que você é uma espécie de marca. A voz, a imagem e o tom podem evoluir ao longo do tempo. Esta é apenas uma maneira de fazer você pensar sobre o que pode ser, então, você sabe, ele sempre vai ser bem fluido. Sempre vai se adaptar ao que você precisa que seja. Mas apenas colocar essas perguntas para baixo, em primeiro lugar, ajudou a informar o resto da cópia que irá evoluir ao longo de toda a campanha. Legal, então vamos incluir, Eu não mencionei isso, mas todos incluem são preenchidos PDF para que você possa acompanhar. E espero que o imprimível que você pode usar para escrevê-lo ou editar em seu computador como você quer participar desses exercícios. Só esperamos que isso tenha ajudado você. E novamente, no final do curso, vamos passar por uma estratégia de campanha inteira e muitos aspectos diferentes de direitos autorais. Então, se você fizer par e estiver realmente agindo com esses exercícios, você vai sair com muito conhecimento e realmente sentir que o que estamos ensinando é boas estratégias do mundo real. Então, espero que você tenha gostado desta revisão do exercício e nos veremos na próxima. 9. Dicas de brainstorming: Certo, então vamos conversar um pouco sobre processos de brainstorming. Pessoalmente, acho que é muito importante pensar antes de cada projeto, em vez de apenas mergulhar. Às vezes, se você simplesmente mergulhar, é como tentar correr sem se alongar. Você só quer começar a pensar de uma certa maneira. Coloque as palavras em sua cabeça, encontre seu ritmo antes de começar a tentar colocá-las em prática. Então, a chave para isso é apenas fazer você pensar de maneiras que irão finalmente fortalecer você está escrevendo como um todo e apenas levá-lo a gerar idéias diferentes, maneiras diferentes de pensar, pensamentos diferentes. E então vamos olhar para alguns métodos sobre como podemos fazer isso antes de começar a fazer qualquer classificação real. Então a primeira coisa a fazer é escrever livre associação. É aqui que você vai escrever sem ser prudente, sem pensar. Você está apenas escrevendo palavras, pensamentos, frases, frases, qualquer coisa que venha à mente para a tarefa que você está fazendo e apenas escreva sobre ela sem pensar. Pode acabar sendo inútil. Pode não ser nada, mas você nunca sabe quando você pode encontrar uma palavra ou uma virada de frase, ou uma idéia, ou um pensamento que poderia totalmente desencadear algo maravilhoso, grandioso e magnífico. Classificações de associação livre, meio que a minha coisa favorita a fazer. Estou começando em um novo projeto, seja copywriting ou qualquer outro tipo de escrita. Basta colocar seu cérebro em movimento, começar a pensar, e apenas deixar seu auto escrever tantas palavras quanto você pode e não se importa se elas são perfeitas ou não. É um pouco refrescante simplesmente não se importar com a taxa de campanhas de pesquisa terrivelmente que inspiram você. Eu acho que isso é algo que eu falei em lições anteriores, mas ver o que mais está lá fora e o que tem sido feito no trabalho criativo que está sendo feito por outras empresas e organizações que você admira é realmente importante para conseguir que você pensando de maneiras diferentes, pensando fora da caixa. Às vezes, podemos ser bastante limitados em nosso próprio pensamento até vermos algo que desperta outra coisa. E isso é, mais uma vez para não dizer que você deve tentar imitar outras empresas ou fazer algo semelhante. Mas é mais apenas para ver como as pessoas já pensaram fora da caixa antes, como elas usaram palavras de maneiras únicas antes. E como você pode fazer algo semelhante, mas diferente, e criar suas próprias idéias originais? Portanto, pesquisar campanhas, ter um bom senso do que mais está lá fora é realmente importante para ter uma melhor compreensão de uma boa cópia. E então, por último, apenas música, arte, fotografia, todos esses tipos de coisas que podem despertar emoção em você e fazer você pensar e sentir coisas diferentes e sentir maneiras diferentes vai realmente ser importante na escrita. E eu acho que isso não é falado muito em copywriting, mas é tão importante quanto qualquer outro tipo de escrita. Você está tentando transmitir uma emoção em uma mensagem, para contar uma história. E eu acho que você precisa vir a isso de um lugar de inspiração e emoção, que você possa traduzir isso nas palavras que você está usando em vez de apenas escrever cegamente a mensagem que você acha que precisa ser contada. Então, apenas deixe-se tipo de obter os sucos criativos fluindo. Taxa de associação gratuita. Olhe para outras campanhas, ouça a música, assista filmes e veja imagens que irão inspirá-lo e, finalmente, fazer você pensar da maneira que você precisa estar pensando para fazer a tarefa que você está trabalhando e Então faça valer a pena. Isto significa que em copywriting, como em toda a leitura, cada palavra importa. Cada palavra que você vai usar para contar sua história, seja um e-mail de negócios longo para negócios ou uma manchete curta, cada palavra vai contar. Então eu acho que este processo de brainstorming para fazer você pensar em palavras diferentes e pensar de maneiras diferentes é realmente essencial para prepará-lo para escrever uma cópia eficaz para qualquer parte de qualquer campanha. 10. Exercício 2 — trocando o negócio: Ok, então para o próximo exercício, o que vamos fazer é escrever de 10 a 15 palavras para a nossa empresa. Vamos escrever para suave. Você pode escrevê-lo para sais ou acompanhar que você está trabalhando para si mesmo ou o que quiser. E apenas estas podem ser quaisquer palavras, frases. Eles não precisam ser utilizados, mas apenas começar a pensar no tipo de verbiage que você pode usar para criar uma cópia eficaz na linha da campanha. Responda só uma dica rápida. Homônimos que são palavras que podem ser múltiplas coisas, expressões idiomáticas, qualquer coisa que você possa usar para uma boa mudança de frase pode ser realmente eficaz aqui em criar idéias que irão melhorar sua cópia abaixo da linha. 11. Exercício 2 - revisão: Bem-vindo à nossa revisão de exercícios para o exercício número 2, que era escrever de dez a 15 palavras ou frases que poderiam ser eficazes para a sua empresa. Palavras ou frases que simplesmente podem aparecer em sua cópia ou podem ter algo a ver com sua empresa que o ajudarão a criar cópias para todos os seus diferentes posts sociais, manchetes, tudo o mais que vamos fazer no futuro. Então Brian, quer passar pelo que inventamos por mole? - Claro. Então este é um exercício que eu gosto de fazer antes que tudo seja antes de cada tarefa que eu comecei, eu apenas escrevo para fora. Eu gosto do thesaurus.com ido para começar a obter palavras que significam absolutamente nada. E, às vezes, torna-se extremamente útil e às vezes não. Então, para a nossa companhia de ações ecológicas, sais, estas foram as primeiras palavras que vieram à mente sem sequer fazer muita pesquisa no tipo de pequenas frases que poderíamos ser capazes de tocar com duas. Então, como você pode ver olhando por aqui, este tipo de cobre uma ampla gama de coisas de pés frios a Bigfoot também. Mantendo no passo em alguns usos diferentes da palavra passo, conforto, você pisar, parede. Este é apenas um tipo de palavras relacionadas aos pés, em última análise, nas meias, no que os pés fazem e no que as meias fazem. E eu acho que apenas pegar sua cabeça e essa mentalidade de todas as palavras que podem pertencer a Sachs é uma ótima maneira de apenas ser capaz de puxar algo fora dela que pode desencadear algo grande. Então isso é apenas dez a 15 palavras. Você pode fazer isso com 100 ou 500 palavras se você quiser e apenas anote cada palavra que você pode pensar que atrai para o que você está escrevendo também. Então eu acho que para isso, porém, para nós, este tipo de nos dá um pouco de um intervalo para começar com a nossa cópia e você sabe, se nós usarmos ou não. Cena, vamos ver como passamos por estes exercícios. Mas espero que isso tenha ajudado você a pensar sobre como você pode começar a usar, pensando em palavras e frases diferentes para o que você está tentando vender e entender. Sim, e se você está participando e especialmente se você está usando software como um exemplo e você escreveu suas 10 a 15 palavras. Gostaríamos de vê-los ir para o Instagram e compartilhá-lo comigo no Phil Abner, tag me e oposição a, e eu adoraria verificar postado no curso, no entanto você quer compartilhá-lo com a gente. Gostaríamos de ver o que você inventa com dois, tudo bem, veremos na próxima lição e juntos veremos você na próxima revisão do exercício. 12. Conheça o mercado: Então, para esta seção, vamos dar uma olhada no mercado e na concorrência. E esses são dois fatores que vão ser essenciais e meio que informam a maneira como você vai escrever. Então mercado, este é obviamente o campo em que sua indústria ou produto se enquadra. Então, para nós, vender meias eco-friendly são mercado vai ser uma moda paralela, produtos eco-friendly, esse tipo de coisa. A demografia fala sobre o fundo e as especificidades do público com o qual você está falando ou seu público pretendido na competição serão empresas direcionadas a um público semelhante em um mercado similar, vendendo similares produtos para o seu próprio. Então vamos olhar para o mercado primeiro. Qual é o seu público-alvo? que categoria o seu produto se enquadra e quem é o público-alvo desse produto ou da empresa? Em outras palavras, com quem você está falando? E como eu disse antes, você não quer apenas jogar informações e fatos lá fora. Queres conhecer o teu público e queres saber com quem estás a falar porque estás a falar com pessoas e não com entidades. Então, entender que vai ser essencial e cópia de elaboração que é eficaz, positiva, autêntica e honesta. E por que isso importa? Porque se você conhece seu público, se você sabe com quem você está falando, vai mudar a maneira como você escreve e você vai ser um redator mais eficaz para isso. Então, fatores demográficos chave que compõem o seu público. Estas são coisas a ter em mente ao escrever a sua cópia. Em saber com quem você está falando. Geração de agentes, moral e valores, nível de educação, localização no movimento conectado com seu produto ou negócio. Cada um deles vai afetar a cópia de maneiras diferentes porque você não vai falar com uma criança de 65 anos da mesma forma que você vai falar com uma criança de 10 anos. Você não vai falar com alguém que vive em um país diferente da mesma maneira que você falaria com alguém que vive no seu próprio país. Então, todos esses tipos de coisas afetam a maneira como você vai estar falando com seu público, da maneira que você vai conhecer o público com quem você está falando e entender isso é essencial e criar grandes Café. Então, uma questão importante é, como você vai saber quais são os fatores demográficos para o seu público? Se você está trabalhando em uma agência, às vezes você recebe resumos criativos, que lhe dirão todas essas informações para que você possa meio que saber com quem você está falando. Mas se você está começando uma empresa do zero e você não necessariamente sabe quem seu público, então eu diria que o importante a fazer é começar a pesquisar a indústria. Espero que seja algo pelo qual você é apaixonado e interessado. Então, sendo esse o caso, você deve ter um bom senso geral da composição do público que você está segmentando. Mas fazer a pesquisa, olhar on-line, tentar mergulhar no que você está vendendo o máximo que você pode, pode dar a você um bom senso de com quem você vai estar falando. E vamos abordar isso um pouco mais em um estudo de caso chegando nesta lição, a competição. Obviamente, você quer que sua campanha seja original, para que você não queira tomar café ou quaisquer materiais de marketing que sejam diretamente semelhantes aos seus concorrentes. Como você vai criar algo que se destaca da multidão e te diferencia de todos os outros lá fora vendendo um produto similar. Esta é uma coisa muito importante a ter em mente ao escrever uma cópia porque esta é uma oportunidade real para você fazer algo diferente, para se destacar e para tornar seu produto ou negócio diferente de todos os outros. Quais outras empresas estão direcionando o mesmo público-alvo com produtos ou serviços similares? Como são os anúncios deles? Então eu acho que ter uma compreensão da escrita que está sendo feita para seus concorrentes é realmente importante para ser capaz de ser original e encontrar oportunidades para saber o que eles estão fazendo bem. E ver onde eles perderam algo ou fizeram algo que você acha que poderia ser diferente ou melhor, ou segmentar as pessoas de uma maneira diferente. Então, tipo de compreensão e análise empresas similares vai ser realmente essencial para criar cópias realmente originais, realmente únicas e impactantes. 13. Exercício 3 — o seu mercado principal: Ok, então para o nosso terceiro exercício, o que vamos fazer é examinar o mercado e a competição por soft. E vamos fazer uma pequena análise do que este mercado será composto. Quais são os principais fatores demográficos são para o nosso público e quem é a concorrência para a nossa empresa de meias ecológicas. 14. Exercício 3 - Revisão: Olá, bem-vindos de volta a outra revisão de exercícios. Este é para o exercício 3, que era tudo sobre entender o seu mercado, a concorrência, e tudo isso. Então, espero que tenha tomado o poder e preenchido o formulário para soft” ou para sua própria empresa e vamos passar por isso por “soft”. Sim, então vamos dar uma olhada na geração de envelhecimento, que nós meio que abordamos na seção de branding. Acho que a Geração Z do Milênio, aproximadamente do início dos anos 20 ao início dos anos 40, é provavelmente que você vai ser nosso público-alvo depois de fazer alguma pesquisa sobre quem provavelmente irá comprar nosso produto. Então, tendo isso em mente, temos uma boa idéia agora de quem vai estar falando assim que começarmos a escrever nossa cópia, moral e valores. Isso é realmente importante saber quando seu público é bom porque você pode realmente falar com eles em um nível mais profundo e entender a emoção que vai falar do que a maioria. Então, já que estamos promovendo uma empresa sustentável do que a filantropia da sustentabilidade vai ser a moral e os valores fundamentais e, em seguida, estilo e humor, eu acho que também são valores com os quais vamos tentar nos conectar, com nosso público, nível de educação. Este tipo de apenas dita a forma como você vai escrever uma cópia para o seu público. Então, vamos com a faculdade educada porque esse é o tipo de educação que correu para o qual nosso público cai com base no que procuramos. E, em seguida, a emoção ligada ao seu produto ou negócio. Como dissemos antes, conforto como número um, sentir-se bem, bem-vindo, humor, positividade. Queremos criar algo que seja realmente divertido, agradável e acessível para todos. E então encontrar um mercado que ressoa com essas idéias é o que vamos estar visando atingir, objetivo. E assim, para a competição, temos alguns exemplos que vamos olhar através, mas você pode ver aqui no PDF ou se ele baixou nossas respostas de exemplo, você pode ler através dele e verificar o site você mesmo para ver como nos comparamos a passo consciente, meias amáveis, colheita e moinho, e todos os pássaros. Então vamos começar com o passo consciente. E eu acabei de tirar algumas imagens do site deles de cópia que você pode ver que eles utilizaram. Então diga olá para a primavera, sacudir o blues de inverno e novos projetos que lá para fazer a diferença, diga olá é as duas primeiras linhas é uma mensagem muito acolhedora. Sabes, isso dá-te a sensação de que esta marca vai ser muito divertida. Não vai tentar ser exclusivo para as pessoas. É muito conversa e amigável, que como os direitos autorais no topo do site deles, vamos, você sabe, um pouco direto do que eles são. Como você pode ver, eles são muito centrados em filantropia, poder e propósito em cada compra é uma ótima linha que diz que tudo o que você compra deles vai para uma causa diferente e mesmo com compra ordinária, propósito extraordinário. Eles se preocupam muito com seus negócios que eles apoiam, as organizações sem fins lucrativos que eles apoiam, e a filantropia é uma grande parte de sua missão geral. Nessas linhas simples, dão-lhe um bom senso de onde seus valores estão e onde seus públicos, morais e valores estarão também. Todas estas linhas são muito limpas. São muito fáceis de compreender. Eles são muito diretos. E meio que dá a sensação de uma boa marca geral que está direcionando um público muito ecocêntrico de uma forma muito divertida e acolhedora. Mais tarde, em seu site, eles também têm mais informações sobre a natureza orgânica e livre de crueldade e justa de suas fontes e seus produtos também. Então, sim, você pode realmente ver que sem eu pessoalmente saber muito ou qualquer coisa sobre esta empresa, eles estão realmente posicionando as razões pelas quais alguém vai escolhê-los para suas meias. Eles não são, eles não estão dizendo que você pode obter 20 pares de meias por US $5. Eles não estão dizendo que estas são as meias mais elegantes que vão fazer de você o garoto popular na escola. Eles estão dando. A razão pela qual você vai escolhê-los é por causa da missão filantrópica que eles têm. E claramente tudo o que eles têm listado em seu site está ligado a isso. Então agora vamos dar uma olhada em outra empresa de roupas chamada leite colhido. Isso é tudo sobre seus materiais orgânicos. Imediatamente você pode ver que seu estilo de cópia é muito diferente do passo consciente. É muito direto ao ponto. Não está usando nenhum jogador de palavras, como tons de conversação. É só dizer-te exactamente no que esta empresa está, no que se trata. E eu acho que quando você olha através do site deles também, você vê que eles têm um grande foco em seus produtos sendo feitos nos EUA. Então, mais uma vez, eles têm seu impacto listado para o comprador de mentalidade filantrópica, mas eles apresentaram de uma forma que é puramente simples em meramente informativo e apenas permite que você saiba o que eles são tudo sobre. A maneira como eles meio certo, é muito moda-forward também. Tem esse tipo de sensação exclusiva. É um pouco mais sério e é um pouco mais minimalista em que meio que lhe dá um sentido com as palavras que eles escolhem usar na forma como eles apresentaram que esta empresa é para a moda binded eco shopper. Eles não estão tentando te conquistar com nenhuma risada ou algo assim. Eles estão apenas dizendo exatamente como é ao apresentar os tipos de materiais que eles estão usando para fazer suas roupas. Sim, e eu acho que para mim, olhando para as imagens, eu acho que isso pode ir além do domínio dos direitos autorais. Mas porque um, como um, talvez um empresário se vestindo todos os chapéus de escrever cópia e construir um site. É importante olhar para isso e ver as imagens que eles usam, até mesmo as opções de fonte que eles usam em comparação com a etapa consciente. Mais uma vez com o branding mínimo, um pouco mais sério com certeza. E tudo isso se junta e compartilha a voz, o tom e o propósito da sua marca. Então, apenas algo para pensar e, e eu acho que está ligado de volta a um dos seus primeiros quadris. E a classe não é apenas ser um consumidor de cópia e conteúdo, mas começar a analisá-lo. E todos nós deveríamos estar olhando para sites, olhando para empresas, e vendo como isso funciona, e este é um bom exemplo de que eles sabem quem eles são e está representado em tudo, não apenas na cópia, mas também no gráficos, esta escolha de fonte, as cores e tudo. Nem todas as empresas são boas assim. Sum, é uma incompatibilidade, mas em geral, é bom ter uma marca de estilo coeso e cópia. Ok, então vamos dar uma olhada em meias gentis, que é outra marca focada em meias ecológicas. Então, se você olhar através da cópia em seu site, eles têm um pouco mais de uma vantagem. Eles são um pouco mais hip. Eles parecem estar escrevendo para um público mais jovem, mais jovem como 20, 30 anos. Pessoas que são um pouco mais de moda e eles têm apenas um pouco de truques e um piscar de olhos em sua cópia. Mas eles parecem muito mais focados no tipo Edge e meio que realmente mirando a geração milenar morcegos tão diretamente quanto possível. Eles não definiram ethos para que as pessoas saibam o que eles o que seus produtos são e o que eles representam. E este tipo de leva uma espécie de tom Milgrom entre passo consciente e colheita e Mill, eu acho consistente em toda a cópia em seu site. E só tem essa vantagem e essa seriedade, mas também aquele pouco de brincadeira também. E a única coisa que notei do que você retirou do site deles é a inclusão de uma hashtag. E simplesmente a hashtag é algo que é um pouco mais e moderno, é algo que um público-alvo mais jovem e hipper entenderia comparado a alguém talvez uma geração mais velha que não está tanto nas mídias sociais. Então, só mais uma vez, todas essas pequenas coisas que se juntam, para compartilhar a voz da sua marca e segmentar um público específico. Ok, então agora vamos olhar para todos os pássaros, que é uma empresa de sapatos totalmente natural que também vende meias. Então, de repente, eles têm um slogan promovendo seus sapatos em seu site chamado Correndo a Chuva, que é apenas uma mensagem excelente, concisa e simples que mostra que há sapatos de parede também são impermeáveis. E então se você olhar através de seu site também, você pode ver que eles estão muito focados em estilo, em todos os produtos naturais, que é uma espécie de seu grande fator de venda que tudo que eles fazem é de nacionalmente produtos de origem e conforto para porque eles são sapatos e meias muito confortáveis em outros itens de vestuário. Então, apenas olhando através de seu site, você pode ver que eles são muito focados na natureza mais do que qualquer outra coisa. E isso é menos sobre eles apoiarem esforços filantrópicos, mas mais sobre eles utilizando recursos naturais para criar seus produtos de forma sustentável. E eu acho que explicar como eles fazem isso com sua cópia e maneiras realmente claras, concisas e únicas é um fator muito bom definidor de sua marca e realmente permite que você saiba imediatamente o que eles são todos sobre se você entrar em seu site. Só para ficar claro, não somos especialistas em sapatos ou SOC. Mas algo que eu vejo aqui de Albers é que eles realmente agarram em usar a regra dos EUA, que eles alegaram ser o melhor cabelo da natureza para seus produtos. E agora eu diria que há outras empresas que usam lã em seus sapatos, mas não usaram isso como uma, uma razão tanto ou como uma, uma, uma, uma, uma frase ou uma manchete, tanto quanto todos os pássaros em sua cópia. Então você pode ver nesta captura de tela que eles realmente usam lã e eles estão explicando por que woul é uma ótima opção para um sapato. E essa escolha de tecido é realmente um ponto de venda deles. E isso está vindo lá dentro, cópia. Sim, absolutamente. Eu acho que focar nos elementos naturais é um ótimo indicador de quem eles são e o que eles representam, o que eles querem representar para seus clientes. Então, olhando para alguns de nossos sites concorrentes, podemos nos perguntar, onde há oportunidades para nos diferenciarmos e nos destacarmos da multidão? Todos esses sites são bem diferentes e adotam uma abordagem diferente para suas mensagens. Então, o que podemos fazer que será diferente de todos eles. Eu acho que jogar humor é uma grande maneira de ir com isso e apenas algo que podemos fazer diferente de todos os outros. Acessibilidade, obviamente, passo consciente tinha um campo muito acessível para eles, mas eu tenho sido tipo de construção sobre isso e apenas certificando-se de que o nosso é igualmente ou mais acessível para as pessoas do que outros com nossa cópia será ótimo. Jogo de palavras. Não vi muitos trocadilhos feitos. Talvez seja por uma razão que vamos descobrir quando começarmos a escrever ou, sabe, Canadá, essas frases. Há uma oportunidade para isso, seja a coisa certa a fazer ou não, saberemos assim que começarmos a escrever a cópia. E então eu acho que você precisa de apelos à ação é outra coisa que eu realmente não encontrei nesses outros sites, não que seus apelos à ação ou ruim, mas o que podemos fazer que vai ser um pouco diferente daqueles em separar-nos da matilha. Eu acho que isso vai se deparar à medida que trabalhamos através desses exercícios, como nós nos diferenciamos e esperamos que você veja nosso processo de realmente passar por concorrentes e analisá-los ajuda a entender o que você deve estar fazendo como um negócio você mesmo ou como um redator. Muito obrigado por assistir e nos vemos em outra lição. 15. Marketing B2B e B2C: Ok, então nós vamos olhar para dois elementos muito importantes de direitos autorais. Business to business e business to consumer, também conhecido como B2C e B2B. Então vamos começar com B2C. Isto é negócio para o consumidor, obviamente. Portanto, esta vai ser qualquer cópia da empresa dirigida ao consumidor. Então isso vai ser obviamente a maioria de todos os copywriting. Vai implicar mídias sociais, promoções, e-mails, sites, manchetes. Tudo o que vamos cobrir e examinar neste curso é copywriting B2C. Assim, os componentes principais, copywriting B2C vai ser mensagem, tom e emoção. A mensagem será obviamente qual parte da história geral da campanha que você está contando nesta parte específica da campanha para a qual você está escrevendo, o tom é como você vai refletir a voz da empresa ou marca ou identidade dentro do seu mercado. E então, com emoção, esta é obviamente apenas a reação que você espera obter de seu público. Como você vai se conectar com eles? Como você vai falar com eles e não com eles. Boa copywriting B2C deve geral, a conversação, criativo em conversas focadas no cliente porque você está falando diretamente para o seu público. Você não está tentando apenas jogar informações lá fora como nós continuamos dizendo, você está falando com eles criativos. Precisas de chamar a atenção. Faça algo diferente, faça a voz da sua marca ser ouvida no setor e, em seguida, focada no cliente. Isto é tudo para o cliente, não para o seu negócio. Então você precisa pensar sobre o que seu cliente quer ver, ouvir e ler quando estiver escrevendo uma cópia para copywriting B2C. Uma coisa importante a ter em mente com a B2C é que você estará alcançando clientes em diferentes partes da jornada para entender o que é o seu produto, qual é a sua história geral. Assim, algumas pessoas podem ser novas em sua empresa ou produto, e você terá que falar com elas de forma diferente das pessoas que já conhecem bem seu produto ou apoiantes regulares de sua loja ou empresa. E você quer manter a atenção deles e mantê-los envolvidos e interessados. Então isso é algo a ter em mente quando você está falando com o consumidor é exatamente com qual consumidor você está falando? Como você está falando com eles? E como você vai abordar a maneira que você usa as palavras para comunicar o que você quer se comunicar com eles, ok, Então B2B, isso é negócio para negócio, obviamente. E isso vai ser qualquer cópia de seu negócio direcionado para e outros negócios. E então isso vai ser muito diferente da cópia geral que você está escrevendo para os consumidores porque você está falando geralmente para mais de um tomador de decisões. Isso geralmente é específico de e-mail. Então você vai estar se comunicando com as pessoas via e-mail e você precisa ter certeza de que o texto desses e-mails é exatamente o que precisa ser para passar a mensagem que você deseja transmitir. Como eu disse, isso vai para mais pessoas do que uma. Veja, você precisa ter isso em mente quando estiver escrevendo. Você não está apenas tentando alcançar uma pessoa. Você está tentando alcançar várias pessoas mais frequentemente do que não. E vai ser um pouco mais prático do que emocional. Você quer ter essa conexão emocional ainda no que você está tentando transmitir e expor. Mas você precisa ser um pouco mais centrado nos negócios e orientado para os negócios com a maneira que você aborda a redação desses e-mails. Os principais objetivos de fazer isso é gerar leads, construir relacionamentos e confiança que serão contínuos, esperançosamente para ajudar seus negócios mais saudáveis e vice-versa. E apelos à ação para que eles se envolvam e se envolvam em seus negócios. Então os componentes principais da cópia B2B, mensagens, tudo. Você quer ser um pouco mais claro e informativo do que chamar a atenção. Você quer apresentar um problema para esse negócio e explicar por que seu negócio pode ser uma solução para esse problema. Você deseja promover sua empresa e conter qualquer conteúdo relevante que conduza ao ponto da mensagem que você está tentando transmitir neste e-mail. Então, em última análise, um bom e-mail de negócios para negócios deve ser profissional, claro e informativo. Você vai ser um pouco menos conversacional e coloquial do que você seria se você está falando diretamente com o consumidor, você vai ser um pouco menos inteligente e atrevido, então você estaria em alguma cópia e você quer ser claro e conciso com o que você está dizendo. E você quer dar a eles todas as informações necessárias que eles precisam para entender o que você está tentando vendê-los. E isso pode ser um equilíbrio muito difícil de atingir porque agora é difícil errar do lado de ser muito profissional ou não ser muito casual, ou não ser afinado formativo, ou não ser muito irrelevante. Então tudo isso realmente precisa de muita habilidade, prática e estudo. E veremos um exemplo de um e-mail B2B que seria eficaz para a nossa empresa. Macio. Mais uma vez, é bom ser autêntico. Mesmo quando você está escrevendo um e-mail B2B, você não quer pensar nos tomadores de decisão como essas entidades sem rosto que vão tomar uma decisão sobre se deve ou não apoiar o seu negócio. Essas são todas as pessoas com quem você está trabalhando, essas relações que você está construindo. Você precisa falar com as pessoas da maneira que você falaria com as pessoas, não com entidades sem rosto. 16. Estudo de caso — e-mails b2B eficazes: Bem-vindo a outro estudo de caso onde eu vou apenas fornecer um pouco mais de história ou exemplos de como isso se aplicou à minha escola de vídeo de negócios. Então, em termos de e-mails B2B, é algo que eu não envio muitos e-mails B2B, mas eu os recebi. E então eu posso dizer-lhe a partir da minha experiência algumas coisas que são mais eficazes e também o que me fará apenas excluir um e-mail automaticamente, os versos de que a proposta deve ser mutuamente benéfica se você é um negócio indo atrás outro negócio, tentando trabalhar em conjunto com eles em algo, você tem que fazer uma proposta de que vai ser mutuamente benéfico para eles, bem como para você. Obviamente você está estendendo a mão para expandir seu negócio, para fazer algum tipo de conexão para fazer mais vendas. Mas esse negócio não vai querer trabalhar para você se eles não receberem nada em troca. Então, para e-mails que com sucesso fizeram isso para mim foram arcade de fotos e momento Porto. Ambas as empresas me contataram, percebendo que tínhamos públicos semelhantes relacionados a estudantes de fotografia ou pessoas interessadas em fotografia. E a galeria de fotos me procurou e eles, na verdade, não só enviaram um e-mail, mas incluíram uma gravação de vídeo onde o fundador da empresa me enviou uma mensagem e falou sobre o que ele estava propondo. Mas ele fê-lo de uma forma em que eu sabia que ele realmente entendia qual era o meu negócio. E esse é realmente o meu segundo é e esse é realmente o meu segundo. Além de ser mutuamente benéfico, você realmente tem que deixar claro que você entende o que essa empresa é. E não deve parecer apenas um e-mail em massa que você está enviando para dezenas ou centenas de empresas. Posso dizer quando recebo mensagens e e-mails desses tipos de empresas e talvez eles tenham acabado de substituir meu nome ou o URL do site. E eles fazem parecer que eles estão tentando entender o meu negócio ou que eles conhecem o meu negócio, mas é bem claro que é apenas um modelo de cópia e colagem. Então eu acho que é importante começar com um modelo, mas talvez realmente olhar e fazer um pouco de pesquisa para essas empresas que você está procurando, para entendê-las um pouco melhor. E assim, por exemplo, galeria de fotos sabia que eu tinha estudantes de fotografia. Eles sabiam que meus alunos poderiam se beneficiar de seu software que eles estão desenvolvendo. E foi sedutor o suficiente para eu ler o e-mail e assistir o vídeo, e saber que eles tiraram tempo para montar que esse vídeo para mim especificamente ajudou muito. Eu só estou em uma nota lateral. Se você está procurando uma maneira rápida e fácil de gravar vídeos para uma empresa em potencial que você está procurando. Há uma série de aplicativos realmente legais e gratuitos que você pode usar, mas um que eu uso é chamado use loom.com. É uma extensão de navegador que permite gravar rapidamente sua tela e sua webcam diretamente em seu navegador. E então realmente personalizar esses e-mails com isso, eu sei que está indo um pouco além de copywriting, mas isso pode ajudar a chamar a atenção e obter uma resposta. E então, rapidamente, o outro e-mail que recebi que é meio parecido foi um momento do Porto. E eles estendem a mão porque eles queriam fazer um sorteio com algumas das minhas aulas. E eles parecem entender quem era o meu público. Eu recebo esses pedidos muitas vezes, às vezes é de empresas que não têm nada a ver com fotografia. Mas eles estão perguntando se eu poderia compartilhar a empresa deles com o meu público ou se eles poderiam fazer uma doação comigo. Mas é claro que eles estão apenas olhando para o meu perfil, vendo que eu tenho um seguidor e tentando obter acesso a esse seguinte. Mas há, não é mutuamente benéfico porque as empresas não estão alinhadas, não são sobre fotografia. Então lembre-se que os dois pontos-chave que eu tenho são torná-lo mutuamente benéfico e fazer o trabalho extra para personalizar seu modelo para que as empresas que você está estendendo para saber que você realmente se preocupa em fazer parceria com eles. 17. Exercício 4 — escreva um modelo de e-mail B2B: Então, para este próximo exercício, vamos dar uma olhada em como um e-mail B2B para a nossa empresa soft pode parecer se estamos entrando em contato com um varejista em potencial que pode querer transportar nosso produto em suas lojas. Depois disso, analisaremos nosso e-mail e dividiremos o que fizemos e mostraremos como atingimos os pontos que tornam um email B2B eficaz. 18. Exercício 4 - Revisão: Bem-vindos de volta a outra revisão de exercícios. Isto é para o exercício número 4, que estava escrevendo um modelo para um e-mail de negócios para negócios. Então, vamos passar pelo modelo que criamos e falar sobre o que podemos usar isso para. Então, como você pode ver, temos nosso modelo aqui para um varejista em potencial. E isso obviamente vai ser o osso do que você está enviando. E isso não quer dizer que você queira que seja muito mais longo do que isso ou que você queira enviar a alguém um e-mail muito longo, mas você quer ter os pontos que você quer cruzar. E então uma vez que você sabe para quem você está escrevendo, você pode adaptá-lo para eles como Phil estava mencionando e certificar-se de que é pessoal e , em seguida, é benéfico para você e para a pessoa e-mail também. Então vamos dar uma olhada rápida neste primeiro parágrafo aqui. Como você pode ver, isso é realmente conciso. Você está apenas se apresentando na sua empresa e apenas dizendo de forma rápida e concisa e clara, o que você está fazendo. Obviamente, nossas meias são de alta qualidade, ambientalmente amigáveis, diversão elegante criada apenas a partir de fontes naturais, orgânicas e sustentáveis. Então, são apenas três frases, mas logo de cara, quem vai ler este e-mail vai saber quem você é, saber que você está acessível a eles no que você está vendendo. Este próximo parágrafo é algo que pode ser adaptado um pouco mais para quem você está escrevendo. Acredito que seus clientes vão adorar nossas meias. Então esta é uma oportunidade de apresentar sua relação mutuamente benéfica que você espera ter. Digamos que este é um varejista que está vendendo muitos produtos naturais, produtos orgânicos, tendo uma compreensão do que eles estão fazendo, quem são seus clientes. Este é o lugar onde você pode demonstrar que em encontrar o seu caminho para apresentar o vazio que você pode preencher com o seu produto e perto de serviços. Mais uma vez, isso pode ser mais personalizado, mas não deve ser muito mais longo do que isso. Isso também é apenas três frases. É direto ao ponto. É muito claro e só diz a eles o que você está propondo a eles com o serviço que você já reconheceu no topo? - Sim. E eu gosto desta última linha que você falou sobre sem nenhum produto similar em suas prateleiras, eu acho que você poderia literalmente, se você fosse um negócio, você poderia, quero dizer, você pode fazer isso em todo o país ou no mundo, Mas se você está mirando em um negócio local, eu literalmente iria a esse negócio e certificaria, você sabe que isso é verdade e diria que, você sabe, torná-lo um pouco mais pessoal e dizer, hey, eu estava na sua loja outro dia e eu notei que você não tinha nenhum produto similar em sua prateleira e eu acho que isso seria perfeito ou qualquer coisa e torná-lo, você sabe, você não quer dizer isso sem ser verdade, eu acho que vai se deparar se é apenas um modelo e você está dizendo, oh, eu entrei em sua loja e não vi porque quem sabe, talvez haja algo na prateleira que a semelhança então você quer ter certeza é verdade, mas eu acho que é um lugar que você pode colocar um pouco mais de um toque pessoal do mundo real também. Absolutamente E acho que encontrar a delicadeza das palavras certas para não soar como se estivesse sendo depreciativo. Loja. - Sim. Não estou dizendo que não tenho meu produto ou algo assim. - Sim. - Sim. Basta dizer que aqui está algo que eu notei, aqui está algo que eu posso apresentar e encontrar as palavras certas para fazer isso de forma clara e concisa escrever esta próxima frase é uma estratégia que fala mais para marketing do que copywriting, mas vamos usá-lo para os nossos propósitos. Se você quiser enviar a alguém uma amostra de seus produtos para que ele possa vê-lo. A razão pela qual eu acho que funciona bem aqui é que ele tem esta última frase sobre obter seus pensamentos, quer ter uma chance de olhar para eles. Este é um bom lugar para adaptá-lo quem você está escrevendo e mostrar que você se importa com a opinião deles. Você se importa com o que eles têm a dizer sobre o seu produto e você não está apenas tentando falar algo sobre eles. Você está tentando criar um relacionamento mutuamente benéfico e duradouro com eles em você valorizar o que eles têm a dizer sobre o que você tem a oferecer. Obviamente, mais uma vez, no final você quer se tornar acessível. Você não quer jogar duro para obter ou tentar estar nos bastidores ou o que você quer estar disponível até um dia para responder a este e-mail ou nós não vamos fazer nenhum negócio com provavelmente não a melhor idéia. Então, sim, só acho que estes atingem os pontos-chave que você quer ter. E isso também permite que você adapte o que você vai dizer a pessoas ou empresas específicas ou o que quer que você esteja procurando. Então, sim, eu diria que se houver um espaço, talvez nesse primeiro parágrafo esteja em algum lugar que você possa jogar algum tipo de complemento neles. Eu acho que qualquer negócio ou pessoa realmente aprecia um elogio. Então, se há uma maneira de dizer algo sobre seus negócios ou sua loja ou o que quer que isso complementa o que eles estão fazendo e mostra isso. E talvez esteja no segundo parágrafo também de tentar amarrar em como seus clientes vão gostar de nossas meias. Mas não é só sobre mim, eu, eu, mas também sobre você. E isso vai acontecer, se houver algum lugar que possamos jogar isso e personalizá-lo para qualquer pessoa específica que você está escrevendo para ele. Eu acho que é uma boa idéia para absolutamente. - Sim. Além disso, a última coisa que eu vou dizer também com isso é apenas algo que você pode ver em comparação com toda a cópia B2C que estamos olhando neste curso. Isto é muito mais profissional. É muito mais informativo em que meio que atinge o equilíbrio entre ser conversacional e amigável, mas não há nenhuma bomba de pés ainda. - Sim. Que talvez não cheguemos a ele. É apenas deixá-los saber o que você é sobre ele falar com eles como pessoas e não como entidade sem rosto que você está apenas tentando obter seu produto. - Sim. E nós realmente não falamos sobre essa linha de assunto de e-mail, mas eu acho que essa é uma boa linha. Para começar. Constrói curiosidade. Uma opção de SOC melhor. Se eu fosse dono de uma loja de roupas, eu me perguntaria, ok, o que, o que é isso? E você adiciona um pouco de informação em contexto com, para os clientes de opinião da ICO. Então eu acho que há um bom equilíbrio lá de construir curiosidade, mas também dar o suficiente para fazer alguém querer realmente abri-lo. Não é só tipo: “Ei, você quer vender nosso SOC na sua loja? Você inventou algo que era um pouco mais inteligente. Tudo bem, espero que você tenha gostado desta revisão de exercícios. Espero que você esteja participando, fazendo seus próprios exercícios e chegando com uma ótima cópia para o seu próprio negócio ou para soft, se você quiser enviá-lo para nós, sinta-se livre para, podemos conferir e veremos você no Próximo exercício. 19. Os três de títulos eficazes: Então agora vamos dar uma olhada na cópia da manchete. Então, o que faz a manchete? Esta é uma única linha de cópia que geralmente é emparelhada com uma imagem ou algum gráfico que estará em um cartaz, impressão, anúncio e on-line adicionar qualquer coisa, mas é adequado para, que diz ao seu público o que você está fazendo. É uma linha única que encapsula o posicionamento que você está tentando entender na parte da história que você está tentando contar sobre o que é seu produto, o que sua marca é, quais são suas mensagens. Idealmente, isso vai ser algo que é realmente cativante e atraente atenção. Porque se você tem uma boa manchete, então isso pode levar as pessoas a olhar para a sua empresa um pouco mais e deixá-los interessados no que você está dizendo a eles. Então, qual é o propósito? Esta é uma espécie de porta de entrada para as pessoas saberem do que você é. Então copie sábio, eu acho que esta é uma habilidade realmente divertida e única, é por isso que eu acho que é divertido para escrever porque você começa a usar um conjunto muito seleto de palavras para obter uma certa mensagem através de uma maneira realmente única e concisa, de forma inteligente. Então isso realmente faz você pensar sobre sua marca, sobre a mensagem que você está dizendo ao destilá-la na forma mais simples possível que você não pode provocar essa emoção no público e fazê-los pensar sobre o que você está vendendo para eles . Então eu acho que uma coisa importante a fazer agora é dar uma olhada em alguns componentes-chave de manchetes eficazes. E eu acho que esses três C são muito importantes para lembrar e encapsular o que uma boa cópia de título faz. É conciso, o que significa que é curto, rápido, fácil ao ponto. É algo que apenas clica na mente do seu leitor. Não é preciso muito pensar ou pensar. Nem sempre vai ser o caso, mas geralmente com a cópia do título, a concisão é melhor. E veremos alguns casos em que não é esse o caso. Pensar dessa forma ajuda você a escolher as palavras certas para transmitir a mensagem certa. Clareza. Obviamente você não quer que seja muito obscuro por aí que as pessoas não saibam o que é. Eles não prestam atenção nisso. Eles se envolvem em seu movimento. Dele. Inteligência. Este é o tipo de pirata que chama a atenção. É aqui que você pode pegar uma expressão ou expressão comum e transformá-la de uma maneira única que faz com que as pessoas parem e pensem e vejam o que você está passando. Então, o que uma boa manchete encapsula? Mensagem, emoção e voz? Acho que estas são as três partes mais importantes de uma boa manchete. Você realmente quer passar a emoção se você está tentando fazer as pessoas rirem, se você está tentando fazê-las se sentirem bem consigo mesmas, se você está tentando alertá-las para que você acha que é importante, isso tem que se deparar com a cópia do título e nas palavras que você escolher. A mensagem também precisa ser muito clara e você precisa deixar as pessoas saberem o que você está tentando dizer a elas. Na voz fala um pouco mais para a marca para a qual você está escrevendo, seja ela própria ou outra, você precisa ter certeza de que você está combinando um tom mais coeso que vai ser consistente ao longo de toda a cópia dessa campanha. 20. Exemplos de grandes linhas: Tudo bem, então vamos dar uma olhada em alguns exemplos de cópia eficaz de título dessas quatro empresas, Volkswagen, Nike, Oatley e The Economist. Então primeiro Volkswagen. Então esta é uma campanha muito popular dos anos sessenta quando o Volkswagen Beetle foi introduzido pela primeira vez. E neste tempo eu acho que vale a pena apenas saber para algum fundo que um monte de marketing de carros era sobre placa grande, chamativo, rápido, legal. Os carros eram uma espécie de símbolos de status na época. Então a VW sai com o besouro, que é o oposto de tudo isso neste anúncio que dizia, acha que o shopping era totalmente contra o grão de tudo que outras empresas de carros estavam fazendo na época. E a razão pela qual isso funcionou e chamou tanta atenção e por que as pessoas ressoaram tanto com isso é que era muito auto-consciente. Não foi treinado para vender o Besouro como algo que não era. Dizia que este é um carro pequeno e feio, segundo os padrões da época, dependendo de como você o vê. E nós vamos apenas abraçar isso totalmente e ser honestos e autênticos sobre isso e nos divertir com ele. Então, isso lhe deu uma identidade única entre seus concorrentes. Foi muito honesto, mas também não foi auto-depreciativo. Não estava vendo que o carro deles é um pedaço de lixo nele, não vale a pena comprar. Estava apenas apontando diferentes qualidades daquele carro que eram um pouco mais engraçados e mais excêntricos do que outros. E foi muito ousado fazer isso também, obviamente, porque foi tão contra o grão de tudo o resto que poderia facilmente ter saído pela culatra. Nesta coisa pequena, eu sou acionado. Várias outras linhas com o mesmo posicionamento. Este que diz: “Viva abaixo dos seus meios”. Faz com que sua casa pareça maior e se você ficar sem gasolina, é mais fácil empurrar. Então eles realmente apenas tipo de pegar a coisa pequena conceito e se divertiram muito com ele e apenas abraçar a estranheza deste carro em sua cópia principal. Nessas linhas realmente concisas e simples realmente atravessam essas mensagens. Estes são geralmente menos de 10 palavras. Alguns deles apenas algumas palavras. E eu acho que usar essas palavras tão eficientemente e eficazmente como fizeram é um ótimo exemplo de cópia de título que conta a história completa. Isso faz com que o quadro geral atravesse. Isso deixa o leitor interessado em olhar um pouco mais para o que eles têm a dizer. Então eu acho que isso é apenas um ótimo ponto de partida para cópia da manchete que realmente faz exatamente o que deveria fazer. E, em seguida, na nota de Volkswagen, Aqui está um exemplo diferente de cópia de título. Agora este anúncio é realmente chamador de atenção e engraçado. Se você olhar para ele na manchete real, a cópia está na parte inferior, onde diz que é importante parar no momento certo. E tomar esse conceito e usá-lo de uma forma que eles poderiam facilmente demonstrar em cópia acima dele de uma maneira inteligente e divertida que é diferente do próprio carro é um grande uso de atenção e engraçado desse conceito para te interessar pelo carro que eles estão tentando vender aqui, que é sobre as fachadas City Emergency Break. Então isso é apenas uma espécie de exemplo de como você pode pegar cópia de título e tipo de jogar com ele e fazer algo novo com ele em diferente. Se você tiver o verbiage correto para usar. Ok, então vamos dar uma olhada na Nike, que tem uma manchete muito famosa. Apenas faça isso. Então esta manchete saiu há algumas décadas. Mas obviamente está preso em todo o seu marketing até hoje em espécie de posições a empresa como esta marca que está falando diretamente para seu público, que são pessoas atléticas, como você sabe, estrelas do esporte, pessoas que aspiram a ser grandes estrelas do esporte, pessoas que querem se empurrar para o limite fisicamente. Mentalmente e emocionalmente. Então só faça isso. São três palavras que encapsulam totalmente tudo o que são para incentivar seu público a sair e ser ativo e idealmente fazê-lo na Nike. Então, a razão pela qual escolhi este é que é muito conciso. Obviamente, é muito simples, é muito fácil de lembrar, e fala diretamente ao público nikkei. Este é um posicionamento eficaz para a sua futura cópia, que vamos examinar depois disto. E se presta a uma exploração mais aprofundada com esse posicionamento. Então vamos olhar para estes anúncios da Nike, bem como você pode ver aqui. Isso leva o conceito e se expande um pouco em continua a falar com o público com a mesma mensagem que , neste caso, o sapato funciona se você fizer. Então agora uma vez sua desculpa e fumá-los. Então este é um grande exemplo de cópia que se presta a mais exploração. É fácil de lembrar e transmite exatamente a mensagem que a empresa quer transmitir ao seu público, que é, você pode se esforçar mais. Você pode fazer coisas melhores. Você pode ser fisicamente ativo se você comprar nossos produtos. Então eu acho que isso é um uso eficaz de palavras para transmitir essa mensagem que eles querem passar. Ok, então Oatley, eu escolhi porque eles na verdade não têm manchetes muito concisos, mas eu os acho muito interessantes e atraentes a atenção, é por isso que vamos examiná-los. Então esta é a principal manchete que você vê através de um monte de alelos publicidade. E então isso é chamar a atenção, obviamente como deveria ser. Mas o que eu gosto sobre isso é que ele realmente se destaca entre os concorrentes em é projetado para manter as pessoas lendo um monte de que é a fonte negrito, mas é também a forma como a cópia é redigida em fraseado para manter o público lendo o que esta empresa de leite de aveia é realmente tudo sobre. E faz uma afirmação ousada com este, particularmente é como leite, mas feito para humanos. Porque é apenas um tipo de declaração estranha que vai fazer as pessoas quererem saber do que estão falando. Idealmente neste tipo de tom e estranheza e ousado, cópia de atenção longa. Ele pode ser visto em muitas de suas outras manchetes, como os cartazes que eles vão ter em público ou on-line, que como você pode ver aqui, são muito longos e muito auto-conscientes e apenas muito direcionados diretamente em relação a pessoas que estão apenas andando. Que é uma estratégia interessante quando você está falando uma empresa que não vai ter um público embutido. Não há um grande demográfico de leite de aveia lá fora, então eles precisam chamar a atenção de alguma forma. E eles fizeram isso com esses cartazes realmente engraçados, inteligentes e únicos que estão apenas tentando fazer as pessoas lê-los e continuar lendo e depois olhar para o produto deles. Então eu acho que este é um bom exemplo de como você pode pegar algo que é um pouco mais longo se você usá-lo da maneira certa. Se você é o tipo certo de empresa para fazê-lo. E se você bater o tom certo com o público, porque isso vai ser divertido e engraçado para as pessoas lerem enquanto estão indo para caminhadas, dirigindo de ônibus da cidade, percorrendo o site de Ali ou O que quer que estejam a fazer para encontrar estes anúncios. Então só para mostrar que você nem sempre precisa ser super conciso com suas palavras. Mas certifique-se se você não vai ser conciso que há uma boa razão para fazê-lo. Ok, então agora finalmente, vamos dar uma olhada na revista Economist que é direcionada para um público mais inteligente e eles realmente abraçam isso lá dentro cópia. Então vamos dar uma olhada nesta linha aqui. Grandes mentes como eu acho, é um grande uso de apenas uma simples virada de frase. Grandes mentes pensam da mesma forma, obviamente, como o idioma, apenas trocando algumas palavras e dando-lhe um significado totalmente diferente. Isso cria um anúncio que é super atenção e também fala exatamente sobre o que a revista deles é. Isso cria uma manchete que é super atraente e também fala exatamente sobre o que sua revista é tudo sobre. Então, como eu disse, isso é muita atenção agarrando. E eu acho que outra coisa que é importante ter em mente é que se você vai ser inteligente, você precisa ser inteligente por uma razão. Eu acho que ser inteligente com palavras ou lagoas ou o que quer que você queira fazer é ótimo. Mas se é meio sem propósito fora de apenas chamar atenção, então não vai te levar muito longe. Este é um jogo de palavras inteligente que fala exatamente para a mensagem que eles estão tentando passar, o que o torna uma manchete realmente eficaz. Então isso fala para um público muito distinto. Obviamente, ao falar com esse público, eu acho que é uma maneira muito ousada de apenas UMA sua marca e dizer, Isso é quem nós somos, isso é com quem queremos falar. E é assim que vamos fazer. E acho que isso engloba o tom da revista como um todo. Então, como você pode ver, essas outras manchetes mantêm o mesmo tom por toda parte. Eles falam diretamente para um público que está interessado em assuntos mundiais, está interessado em intelecto e está interessado em aprendizagem superior, no ensino superior. Então, mesmo o B-sharp é apenas um uso muito simples de uma nota de música simples. Então esse é um ótimo exemplo de realmente apenas uma espécie de pensamento único fora da caixa que recebe uma mensagem através É muito distinto porque escrevê-lo com as notas musicais fala para um público que seria capaz de ler música. E as pessoas que não entendem não vão conseguir, que eu acho que para eles é obviamente a questão. Então pense que realmente conhecer sua marca, possuir sua marca, falar com o público com quem você quer falar, é algo que os economistas conseguiram fazer muito bem com seus anúncios. Então ponto chave para lembrar, eu vou apenas dizer que falha é uma opção quando você está escrevendo cópia de título, leva muito tempo, muitas vezes apenas para chegar a uma linha de cópia realmente boa ou a um bom punhado de linhas de cópia. Então, quando você está escrevendo, eu só recomendo que você não se edite. Escreva tudo o que vier à mente no início. Apenas, se você tem uma idéia para uma manchete, apenas anote. E pode ser lixo total e você pode excluí-lo mais tarde. Mas às vezes fazendo isso, você pode fazer seu cérebro pensar de maneiras que você não estaria pensando de outra forma. Então, uma má ideia pode gerar uma grande ideia. Uma palavra ou virada de frase pode gerar outra que realmente funciona. Então eu acho que ao escrever uma cópia da manchete, pode ser muito difícil não ficar muito míope e focar em encontrar exatamente as palavras certas, mas começar, basta começar, começar a escrever as coisas e, em seguida, basta cortá-la para baixo de lá. Acho que essa é a melhor maneira de se deixar chegar à opção que você realmente quer usar. 21. Exercício 5 — escreva suas linhas de trabalho: Certo, então para o nosso próximo exercício, você provavelmente adivinhou que vamos escrever manchetes. Acho que um bom lugar para começar é de 10 a 15 manchetes que você se sente bem. Normalmente, se você estiver escrevendo uma tarefa, isso pode variar de 45 a 20 a 30 a 40 ou 50. Depende do cliente, do projeto, da exploração, do que está sendo perguntado. Então vamos manter isso simples neste momento e encontrar uma espécie de meio termo agradável de 10 a 15. E eu acho que isso nos permite explorar algumas idéias diferentes, algumas mensagens diferentes, tipo de pensar em maneiras diferentes que podemos passar através da mensagem certa e o título certo para a nossa empresa. Então vamos fazer isso por software. Claro, você pode fazer isso para qualquer empresa que você gostaria. Só uma dica antes de começarmos. Este é um bom momento para revisitar essa lista. Você seria um exercício. Duas das diferentes palavras, frases, expressões, qualquer coisa assim. E pense em qualquer outro também ao longo do caminho que você quiser jogar dentro Você pode usar todos eles. Você pode usar nenhum deles. Mas este é apenas um bom lugar para pensar em verbage diferente que você poderia usar para sua cópia de título. Então vá em frente e escreva, aproveite. E então, quando voltarmos, examinaremos nossas respostas por “soft”. 22. Exercício 5 — revisão: Bem-vindo a esta revisão do exercício. Este é para o exercício número 5, Escrevendo ideias para a sua empresa. Então fomos em frente e escrevemos 10 a 15 opções de manchete. E isso realmente vai ditar onde avançamos com muita de nossa cópia avançando. Então vamos passar por algumas dessas idéias que você veio com. Sim, então eu acho que esse tipo de falar de várias maneiras diferentes de você posicionar a empresa. E cada um tem um pouco de uma abordagem diferente sobre como ele quer falar com o público. Então pode ser algo que é um pouco mais de um plano. Palavras como a verdade da parede, ou bom para sua alma, ou indo para o fator SOC, ou coisas que apenas tipo de dizer um pouco sobre o que nós somos de uma forma concisa e clara. Sim, eu gosto que haja opções para algo super curto, algo um pouco mais longo que possa ser usado para uma parte diferente da sua cópia. Acho que algumas dessas seriam perfeitas para, você sabe, um gráfico do Facebook ou um, ou um anúncio onde são apenas letras grandes e negrito, palavras. E você só tem espaço para um par de palavras versus outras que podem ser usadas em um site ou em todo o seu e-mail marketing ou coisas assim. Mas eu acho que provavelmente é uma boa idéia escolher um ou dois desses indo em frente e ver como ele funciona. E talvez não funcione e você o mude ou acabe com uma afundada como a da Nike, basta fazê-lo e isso é o que você usa para praticamente todos vocês aqui. As campanhas avançam nas próximas décadas de negócios que você está executando quando você está escrevendo uma cópia de título geralmente para um cliente ou para você mesmo, você pode ser solicitado a escrever qualquer coisa de cinco a dez a dez a 20 a 50 para até mesmo Mais do que isso. Isso é apenas para tipo de encontrar maneiras diferentes transmitir a mensagem que você deseja transmitir e para encontrar diferentes maneiras de colocar seu produto ou negócio em alcançar o público de maneiras diferentes, colocando as pessoas envolvidas de maneiras diferentes. Então, eu acho que passando por nossa lista aqui que nós criamos, nós vamos querer encontrar uma linha para nossos propósitos que podemos usar em todas as plataformas e que também podemos usar para construir com outra cópia e que podemos mudar e posicionar de diferentes maneiras ao longo de nossa campanha. Então eu tenho uma pergunta. Então, em relação ao que realmente parece fazer isso se você é um redator trabalhando para um cliente, como quem você geralmente inventa? Tipo, você sabe, você tem 10 a 15 anos, você envia e eles geralmente como eu tenho certeza que é um grupo de pessoas olhando para eles e tentando escolher um. Será que eles alguma vez gostam, voltar para você e dizer como, ok, nós gostamos de ovelhas felizes, Fi feliz , bi, há outra maneira de dizer isso ou, ou, como isso funciona no mundo real? Funciona exatamente assim. Você vai escrever incontáveis e insensíveis linhas, geralmente com uma equipe de outros escritores. Sua avaliação do Diretor Criativo em sua agência ou, você sabe, se você está trabalhando para um freelancer com alguém da agência para quem você está escrevendo. E eles vão revisá-lo e revisá-lo e eles vão cortá-lo para baixo, enviá-lo para o cliente. O cliente vai. Ou como um e usá-lo ou como uma idéia de um ou não como qualquer um deles e pedir mais. Mas muitas vezes nos pedem para fazer diferentes iterações de uma linha. Quantas artes você pode fazer para ovelhas felizes, Happy Feet? E geralmente é mais do que você pensa que pode fazer é pedir. Você continua escrevendo e eles continuam perguntando e você continua escrevendo e vai e vai e vai. E isto é especialmente verdadeiro com os slogan do cartaz do filme. Demora muito, muito tempo para chegar às palavras certas para imprimir em um cartaz e imprimir em todos os materiais da campanha que têm no trailer e tudo mais. Então isso é interessante. Então, quantas vezes você fez uma lista? E você é tipo, eu sei que este é o melhor, e então eles escolhem o que você não mais gosta geralmente é como eles escolhem os que você acha que são melhores? Depende. Depende muito do projeto. Às vezes eles escolhem aqueles que eu realmente gosto mais que eu coloco bem no topo do pacote porque eu não quero que ele seja visto primeiro. Sim. E às vezes eu escolho um aleatório que eu achava que era uma espécie de linha descartável que funcionava por qualquer motivo ou não queria um ligeiro ajuste em algo que eu achava que não era ótimo. Então, você sabe, você meio que nunca sabe o que vai ressoar com pessoas diferentes quando você está escrevendo uma cópia de manchete. Mas eu acho que apenas tentando encontrar tantas maneiras quanto você pode e tentando não ser muito repetitivo no que você está enviando. Se você está fazendo isso profissionalmente ou por si mesmo, você quer dar a si mesmo opções e diferentes maneiras de olhar para o que você está tentando dizer. Consegui. Certo, então vamos apresentar o que escolhemos que não estamos escolhendo agora, pensamos nisso, pensamos nisso nós mesmos. E então vamos olhar para o que estamos usando para seguir em frente. Então vamos com “Trate seus pés”. E para nossos propósitos, antes de começarmos por que escolhemos isso, vamos presumir que o design é um aspecto totalmente diferente do copywriting. E diremos que temos um designer ou que estamos projetando ela mesma separadamente. Nós meio que fomos com um tema Bigfoot para a nossa marca para torná-lo um pouco peculiar e off-beat, divertido e único. Então é assim que temos este feliz parecendo grande por aqui. Este é o filho Soft. E acho que tratem seus pés como uma grande linha porque se presta a muito mais exploração. Você poderia fazer algo como tratar seus pés de origem orgânica. Trate seus pés com as meias mais confortáveis. A natureza tem a oferecer. Trate seus pés para onde quiser, mas é algo que rima. É muito rápido, é fácil, e meio que atravessa o que somos em três palavras simples. Talvez você discorde, talvez não. É tudo muito subjetivo. Eu acho que se você está escrevendo para o seu próprio negócio, você pode escolher o que você quer. Se você não estiver, você tem um pouco menos de dizer sobre isso. Mas para os nossos propósitos, eu acho que esta pode não ter sido a linha mais divertida, divertida ou punny, mas eu acho que é definitivamente a mais eficaz das falas que tínhamos. Uma coisa que vou dizer sobre tratar sua taxa é que eu acho que a razão pela qual nós escolhemos. É porque começamos a pensar sobre a cópia real que íamos escrever para nossos outros posts. E estamos quase trabalhando para trás no sentido de que estávamos tentando entender o que, como podemos chegar a um cliente, o que vai ser uma razão para comprar soft? E uma das coisas que na minha mente continuava voltando é que queremos que nossas meias sejam um pouco de um deleite. Exatamente o que isso diz. Queremos que pareça um deleite. É assim que podemos vendê-lo como algo que você pode ter um deleite para seus pés. As pessoas gastam dinheiro, café, bebidas, pouco alarde está por todo o lado. Mas eu não vejo Sachs como necessariamente algo que as pessoas estão espreitando. Mas ao mesmo tempo, acho que seus pés são algo em que você está constantemente pensando, ou há muitas vezes em que você pensa, cara, eu alimento estão cansados, eles são frios, eles são o que quer. E eu acho que ter isso como ponto de venda, como um pequeno deleite para o seu pagamento é algo que pode realmente ajudar a vender as nossas meias. A única coisa que eu vou dizer é que tratar seus pés não atravessar o gênero eco-friendly de nossa, nossa empresa de meias, que é um aspecto realmente grande disso. Acho que nossas meias não são apenas super confortáveis. Eles são muito ecológicos, certo? E então isso vai ter que se deparar em nossa outra cópia no site, postagens sociais e tudo isso para escrever. E eu acho que a outra coisa, que meio que fez essa vantagem, apesar disso, é apenas que ela fala para o nível de conforto que queremos ir para. Fala com a acessibilidade e fala com a diversão porque rima é divertido, é bom, é mais fácil de lembrar, e meio que se presta a muitas possibilidades. E, obviamente, as imagens vão além de copywriting. Mas acho que é bom entender todos esses aspectos do marketing, certo? E este personagem, esta imagem de um Pé Grande usando meias. É apenas engraçado. Nunca vi um pé grande vestindo roupas ou algo assim. Mas eu acho que não é necessariamente como dizer, “ Oh, você é um pé grande, você deve usar meias. É como se o Pé Grande usasse meias e sua VR o mais estreitamente possível e usasse nossas meias macias, então tem que ser algo que você vai gostar também. E você verá que enquanto passarmos pelo resto dos exercícios, como nós jogamos nisso também. E se você acabou escrevendo qualquer cópia de manchete para molho, nós adoraríamos vê-lo. Então sinta-se livre para apenas compartilhar nas mídias sociais ou postar para a classe em um CEO, que ótimas palavras você veio com para a nossa empresa falsa. Incrível. Vemo-nos na próxima revisão do exercício. Então, sim. 23. Cópia para sites: Certo, agora vamos dar uma olhada em escrever cópias para sites, que é obviamente um dos exercícios de copywriting mais importantes que você vai fazer para o seu negócio ou produto. Porque vai ser a primeira impressão que qualquer pessoa que procura o seu produto está a olhar para o seu negócio vai ter com a sua empresa. Então você quer ter certeza que você causa uma boa impressão, obviamente, e você quer escolher as palavras certas, verbage e linguagem para realmente transmitir tudo o que você quer transmitir. Então, o que deve uma boa cópia para uma página de destino B? Você quer que seja muito informativo, obviamente. Então a informação mais importante vai estar no topo da página. E é aqui que você realmente precisa chamar a atenção das pessoas e mostrar-lhes o que você é, o que você está tentando transmitir. Precisa ser claro e fácil de ler. Ninguém gosta de ir a um site e apenas ver texto em todos os lugares sobre explicação de tudo o que você está tentando atravessar é muito melhor ir a um site e apenas ver as palavras que você precisa ver que dizem o que você precisa para saber sobre este produto ou negócio ou serviço. Você quer que ele seja representativo da sua marca, obviamente. Então, se você está tentando ir para o humor, você quer que seja engraçado. Se você queria ser sério ou emocional, você precisa ter certeza que isso é transmitido nas mensagens também. Então, todas as palavras que você escolher precisam ser indicativas de qual é o seu tom de voz geral, quer você esteja escrevendo para sua própria marca ou outras empresas estrangeiras. E então, é claro, você realmente precisa de um apelo à ação. Isto é o que você vê em cada site e vamos entrar em mais detalhes sobre isso. Mas isso é basicamente vai ser você está solicitando às pessoas seu endereço de e-mail ou outras informações para colocá-los em sua lista de assinantes para que você possa alcançar um público mais amplo com e-mails promocionais no lago. Qual deve ser a sua página de destino? Mais complicado? Isso volta a não ter muitas palavras, demais para o público ter que ler, decifrar e descobrir. As pessoas só querem ver o que você é da maneira mais fácil, mais clara e concisa possível. Totalmente impreciso. Se você está indo para o humor, você não quer ser sério. Se você está tentando ser sério, você não quer ir para o humor. Isso só vai jogar as pessoas muitas vezes confundi-los. Portanto, você quer se certificar de que está falando com a voz e o tom da marca, que deseja ser consistente em todas as mensagens em qualquer campanha publicitária. E então você quer não falar sobre o seu negócio em vez de para o seu público. Então, uma coisa importante a lembrar é que as pessoas estão lendo isso enquanto você se comunica com elas. Então, se você está falando com alguém que está constantemente falando sobre si mesmo, você não vai querer passar muito tempo falando com essa pessoa, pelo menos eu não vou. Então entender seu público e falar com eles e não sobre você é uma espécie de linha tênue para caminhar. Mas você vai ver em alguns dos exemplos que temos como isso pode ser alcançado. Ok, então dica rápida, usar a cópia de título na parte superior do seu site é uma ótima maneira de apenas obter essa informação lá fora sobre o que você é tudo sobre no início de sua página web. Para que as pessoas possam ver a linha. Eles podem saber o que você representa, o que você é, o que você está vendendo, e ter uma noção do seu negócio imediatamente antes de rolar mais para baixo na página de destino e aprender um pouco mais sobre o que você está tentando para vender a eles. 24. Chamadas para ação: Chamado ação. Isso é algo que você vai ver em quase todos os sites. E é uma coisa muito difícil de fazer como redator encontrar uma boa maneira de escrever uma chamada à ação eficaz. Então você pedir aos leitores principalmente para o seu endereço de e-mail, mas pode ser outras coisas. Podias estar a pedir às pessoas que caíram nas redes sociais para financiar doações. Você pode ser solicitado que as pessoas façam pesquisas sobre o seu negócio. Então, é apenas qualquer ação que você quer que o público tome depois que visitou seu site ao pedir às pessoas para fazer isso pode ser muito desafiador e complicado, mas há muitas maneiras inteligentes e criativas de fazer isso por telefone. Então é uma linha tênue para andar. Muitas pessoas não querem receber e-mails e promoções constantes o tempo todo de cada negócio que suportam. Então, levar as pessoas a bordo para fazer isso é meio complicado e algo que precisa de muita habilidade para tipo de obter taxa de gestos. Então a grande questão é, como você concisa em solicitações convincentes e seu tempo e atenção, o que é cada vez mais valioso em uma era digital. E as pessoas têm intervalos de atenção mais curtos e mais curtos. Então vamos ver o que um bom CTA faz. Obviamente, como tudo o resto que fala para o seu público. Demonstra uma compreensão do público. Você não está indo apenas para endereços de e-mail cegamente. Seu treinamento obtém endereços de e-mail específicos de pessoas que você acha que irão se beneficiar do produto que você está tentando vender para eles. Ele fala para uma emoção como qualquer outra coisa. Ninguém vai querer apenas entregar um e-mail sem motivo. Você precisa mostrar que você ressoa com as pessoas em um nível além de um meio para seus próprios fins. E então eu acho que um monte de CTAs agora muito bem, como hesitações não reconhecidas sobre bifurcação sobre um endereço de e-mail. Muita gente sabe que nem todo mundo quer apenas se inscrever em cada lista. Então, se você pode encontrar uma maneira inteligente de reconhecer que as pessoas podem não querer apenas entregar suas informações. Isso pode realmente funcionar muito bem e fica CTA. E, mais uma vez, oferece um benefício para o seu público. Você quer ter certeza de que as pessoas que estavam se inscrevendo para o seu boletim informativo, para os seus anúncios de produtos , qualquer coisa assim, vão conseguir algo que valha a pena. Então grande começo é, obviamente, descontos. Amostras grátis, inscrições no concurso. Este tipo de leva as pessoas a gosto no negócio que eles querem experimentar seus produtos em talvez dar-lhes um código de desconto em sua primeira compra é uma ótima maneira de ir com isso. Então vamos olhar para trás para a caixa de casca, que examinamos mais cedo neste curso, que eu acho que tem um ótimo CTA porque, como mencionamos, ele fala com o cão, o cão sobre o dono do cão, que é muito divertido maneira de apenas se conectar emocionalmente com seu público, entender seu público, e fazer algo que é um pouco diferente e pronto para dentro, provavelmente vai tornar as pessoas mais dispostas a inscrevê-los algo que é apenas pedindo cegamente uma assinatura de e-mail. 25. Exemplos de cópia de sites: Tudo bem, então vamos olhar para a página de destino cópia para as seguintes empresas. Inicialização de papel higiênico chamado que dá uma rede de comunicações porcaria chamada folga, e uma organização sem fins lucrativos chamada santuário animal de fazenda. Então, três tipos muito diferentes de negócios, e veremos como cada abordagem é copiada de uma maneira diferente. Então vamos começar com uma empresa chamada que dá a mínima. Então, esta é a primeira coisa que você vê quando você vai para o site deles neste banner nos slides superiores e vamos olhar para algumas das outras coisas que eles dizem em suas informações no banner deslizante. Mas primeiro, vamos olhar para o CTA, que é dizer que se você digitar seu e-mail, eu recebo um suprimento vitalício de piadas de banheiro. E dizem que só estou brincando, só mande alguns. Eu acho que isso é algo que realmente meio que fala para a hesitação de pessoas não querem ser bombardeadas com e-mails ou piadas de banheiro ou o que quer que seja. E eu acho meio que ser um pouco mais brincalhão com isso. Como se fossem uma ótima maneira de chamar a atenção das pessoas e fazê-las rir e mostrar que essa empresa tem senso de humor sobre o que estão fazendo. Eles são uma voz muito clara, um serviço claro, e uma clara chamada à ação, como acabamos de dizer, então entregues à sua porta. E então a linha abaixo dele apenas meio que diz exatamente como o produto funciona. E então banda deslizante e continua a falar sobre sua filantropia, suas doações, e tipo de propósito de seus negócios com o que eles estão tentando alcançar, quais seus lucros. Eu acho que este é um grande exemplo só porque realmente equilibra sua filantropia com seu senso de humor. Então esta é uma empresa que se preocupa em fazer bem no mundo e fazer coisas boas na promoção desses serviços. Mas eles também estão reconhecendo que eles estão vendendo papel higiênico lá dentro, se divertindo com ele de uma forma que não é fora de humor, não fora de cor. É um pouco mais elevado e sofisticado do que isso na forma como eles obtêm essa informação através destas linhas de cópia é apenas muito concisa, muito clara em dá-lhe uma noção imediata do que esta empresa é tudo sobre. E se você rolar para baixo para meio que ter suas três declarações aqui sobre o que sua empresa é e o que eles representam. Mais uma vez, este muito conciso, claro, tipo de diversão na luz. E eu acho que apenas um bom exemplo de cópia eficaz, marca eficaz. E apenas uma maneira muito fácil de entender exatamente o que eles estavam querendo atravessar com seu site. Então eu acho que este é apenas um ótimo exemplo de um site que efetivamente atravessa exatamente as mensagens que eles querem passar de uma maneira muito clara e concisa. Então, agora vamos dar uma olhada no Slack, que é um aplicativo de comunicações interoffice. E então Slack é um exemplo de um site ou bem no topo de sua página de destino, eles têm uma manchete. Slack torna absolutamente agradável trabalhar em conjunto. Isso só faz um bom trabalho de dizer sobre o que eles são e eles estão visando tornar a vida profissional mais agradável. E eu acho que isso é o suficiente para envolver a maioria das pessoas a deslizar mais para baixo no site e ver o que eles são tudo sobre. Então, se você rolar para baixo um pouco além da manchete, você vê a descrição do que Slack é apresentado em uma mensagem Slack, que é uma tática muito simples que é uma boa maneira de cruzar a maneira como seus negócios funcionam, o que é, o que eles fazem e o que eles são. E isso também é apenas curto o suficiente para mantê-lo rolando, para aprender um pouco mais em como você continua rolando para baixo o site, você pode ver que eles têm seus grandes pontos em grandes letras negrito em frases muito concisas com um pouco mais informações abaixo estão fora para o lado. Eu acho que este é um exemplo de apenas comunicar as informações essenciais da maneira mais clara, concisa e inteligente para manter as pessoas envolvidas e para dar-lhes uma boa compreensão do que sua empresa é tudo sobre e sobre o que é o seu produto. Então você pode apenas ter uma noção do negócio apenas a partir desta página rolando através. E então isso é suficiente, geralmente para as pessoas interessadas em comunicações de escritório fazer um pouco mais de pesquisa, ler a seção Sobre mim e fazer um mergulho mais profundo em seu site e aprender mais sobre o produto que eles estão vendendo. Certo, e por último, vamos olhar para uma organização sem fins lucrativos chamada santuário de animais. Então, quando você vai para a página de destino de santuários de animais de fazenda, a primeira coisa que aparece é um apelo emocional à ação. Então eles estão dizendo que se seu presente para resgatar animais de fazenda da crueldade será amassado até US $50 mil. Então isso mostra uma emoção que as pessoas que vão visitar um site como este provavelmente vão ter, que vão querer apoiar animais, apoiar esta missão sem fins lucrativos. E ser capaz de fazê-lo enquanto tem seu dom combinado é um bom incentivo para envolver as pessoas em seu serviço e o que eles estão promovendo. E, em seguida, ter a bela imagem deste doce cabra com ele é uma ótima maneira de apenas tipo de conduzir o ponto de casa. A razão pela qual eu escolhi este fora de ser diferente das outras empresas que nós olhamos é que é uma organização sem fins lucrativos em como tal, eles têm um tipo de uma longa seção Sobre bem aqui em sua página inicial. E às vezes, como outras coisas, não há problema em continuar, especialmente algo como isto que está realmente promovendo o que eles são e o que eles estão fazendo em como uma visita ao seu santuário será como. Isto é algo em que você meio que quer ir um pouco mais em profundidade e você quer falar com a emoção que esses visitantes vão ter quando eles visitam a fazenda. Como eles são, o que eles são. E isso dá às pessoas mais detalhadas e madeira quer saber de algo que eles estão apenas tentando comprar. Então, se é a situação da taxa, eu acho que está tudo bem ter um par de parágrafos explicando o que você é tudo sobre, contanto que eles estão bem escritos como isso é claro e passar a mensagem através dele eles estão visando obter através de dentro mais uma vez, isso muito apenas fala para o público. Ele sabe quem está em seu site, sabe quem eles estão tentando alcançar, e diz o que você vai ganhar deles quando você visitar o santuário. E esta é uma tática ligeiramente menos relacionada com cópia com algo que é ótimo para ter em uma página de destino se você puder, especialmente para uma experiência como ofertas de santuário de animais de fazenda, é ter depoimentos. E isso é verdade para qualquer negócio realmente, se você pode configurar o que seu negócio é tudo sobre, o que você faz, qual é sua missão, quem é seu público, o que você está vendendo. E então faça as pessoas percorrerem mais para ouvir depoimentos de outras pessoas que já apoiaram esse negócio antes. Essa é uma ótima maneira de se conectar e criar uma comunidade mais unificada do seu público e dos seus clientes. E deixe as pessoas saberem o que você é e deixar as pessoas saberem que há outras pessoas que também estão apoiando esse tipo de carros. 26. Exercício 6 — escreva a cópia do seu site: Ok, então para o exercício 6, vamos preparar cópia para o nosso site, para soft ou para qualquer site que você escolher fazer. E então algo para pensar, isso é o que a cópia para a página inicial de nossos produtos pode parecer? E voltando aos exemplos que acabamos de olhar, é D1, para ser curto e conciso. Quer que seja um pouco mais longo? Você quer encontrar um equilíbrio entre filantropia e humor? Você quer ser mais informativo? Isso é meio que fazer você pensar como, como você vai fazer essa voz de marca atravessar? Que tipo de palavras você vai usar? Quanto tempo vai demorar? Como você vai abordar escrever cópias para envolver as pessoas, envolver as pessoas, e fazer as pessoas pensarem sobre o que você está tentando vendê-las. Então, por último, o que vamos incluir? Isto é apenas uma declaração de missão, um apelo à ação, uma manchete. Não há tamanho único real para sites. Então eu acho que conhecer os componentes-chave de uma página de destino eficaz e combinado com seu negócio pessoal vai ditar o que você quer que a cópia esteja no site, o que você quer comunicar ao leitor e o que você vai dizer para obtê-los interessados e envolvidos em fazer um mergulho mais profundo no que você está vendendo. Então, tire um tempo, pense nisso. E então vamos fazer a tarefa de soft. E depois revisitaremos o que inventamos para a nossa empresa. 27. Exercício 6 - revisão: Bem-vindo a fazer outro exercício revisão este é para o exercício número 6, tudo sobre sites. Então pedimos que você comece a escrever o conteúdo real que pode acabar na página inicial ou em uma página de destino. E tipo de obter um pouco mais da sensação de fundo e tom de como pode soar. Então Brian, vamos ver o que inventamos para o nosso website. Ok, então vamos dar uma olhada na primeira pergunta, que é, como será e soará a cópia em seu site? Então, apenas algumas coisas que observamos aqui. Você pode ver que, dado o tom da nossa marca que está começando a tomar forma, queremos ter mensagens claras e claras sobre quem somos e o que fazemos. Isso é obviamente Big Ten Paul, parte do que é o software. Não estamos apenas vendendo meias, estamos fazendo algo diferente. Estamos contribuindo com as causas em que acreditamos e estamos fazendo coisas mais sustentáveis e provenientes de materiais orgânicos e todas essas coisas ótimas. Então eu acho que isso é algo que realmente vai ter que se deparar em nosso site com certeza. Queremos ter esse tom de conversa de voz e estilo, ter esse tipo de sensação de conforto, esse sentimento de inclusividade, esse senso de acessibilidade para quem visita o site, que qualquer um é bem-vindo a sentir como assar, fazer parte do nosso negócio, apoiar nossos produtos. Queremos ter uma visão transparente das nossas práticas. Eu acho que isso é algo fácil em toda a linha de um monte de empresas ecológicas e ecológicas é que eles querem que você saiba que eles não estão apenas dizendo isso, eles estão realmente colocando o que eles estão fazendo em prática. Eles estão levando sua missão para o mundo real e fazendo algo com ela. Então isso deve vir através de uma página web, com certeza. E então, obviamente, destaques do produto, você ainda é um negócio. Você ainda quer que as pessoas o apoiem no final do dia para que você possa continuar a apoiar as causas que você gosta. No nosso caso, vai ser, você sabe, todas as causas alinhadas com a nossa missão. E então essas são as principais coisas que eu acho que logo de repente sabemos que vão ter que ser incluídas em nosso site. - Sim. E então, no próximo meio que tivemos que vir acima com diferentes aspectos que poderiam ir para o seu site, manchete e chamada à ação, talvez uma declaração de missão. Nós realmente construímos um site modelo e vamos olhar para o olho e podemos passar por cada seção. Mas usamos o Wix.com. E, novamente, há alguns aspectos deste curso que vão além de copywriting. Mas como um empreendedor, se você está fazendo essa aula ou potencialmente até mesmo como um redator, você pode ficar encarregado de editar sites, está criando sites e semanas é super fácil. Eu literalmente fiz este site no final de 30 minutos. E sem mencionar, eu acho que como um redator, há algo muito gratificante em ver seu trabalho na prática em vez de em um documento do Word, vê-lo em ação, vê-lo em ação, meio que faz você ver as palavras ganharem vida de uma maneira diferente e lhe dá uma perspectiva diferente sobre o que você está escrevendo. Então vamos dar uma olhada no site macio que preencheu precisa muito bem. Então, como você pode ver no topo aqui, nós temos nosso tratamento de seus pés manchete que nós escolhemos a partir do exercício anterior. Em baixo disso colocamos uma sub-manchete, que também escrevemos nessa categoria de manchete. Nós amamos algodão orgânico, o planeta e ser aconchegante. Isto só fazia sentido. Isso eu acho que nós sentimos apenas encapsulado tudo o que nós somos sobre. E ele apresenta esse tipo de conversação, caminho fácil que queremos ser consistentes através de todas as nossas mensagens. Está falando diretamente ao nosso público, está dizendo a eles quem somos e do que somos. E eu acho que voltando para o que mencionamos na última revisão de exercícios, isso acrescenta ao tratamento de seus pés manchetes porque ele cobre não só o tipo sustentável de Vênus eco-friendly, mas também o fator aconchegante que espero são Sachs Na verdade são. Absolutamente E eu acho que isso é algo para trazer de volta a manchete com o deleite dos seus pés. Isso é algo que eu acho que é apenas o portal inicial para tudo o resto que fazemos. Então é uma maneira muito rápida e fácil de entrar. E então você vê no site logo abaixo dele um pouco mais sobre nós. E espero que isso inspire as pessoas a querer ir mais longe e ler um pouco mais sobre nossa empresa e o que estamos fazendo, que eu faço agora. Então, vamos agora. Quero dizer, eu já vejo essa pergunta pensando em meias. Isto é tão sedutor. Vou ver o que é isto. Sim, então esta seria a nossa seção de chamada à ação. E em vez de apenas dizer para se inscrever para nossa lista de e-mails, decidimos lançar um histórico do questionário SOC trivia. E convida as pessoas a meio que testar seus conhecimentos em meias. Talvez você saiba, algo que você não percebeu que sabia ou talvez você tenha algo a aprender sobre meias. De qualquer forma, se você fizer o teste e se sair bem, então você terá a chance de ganhar um par grátis. Se você fizer o teste, caso contrário, você só terá um desconto de 15%. Então, uma espécie de ganha-ganha, não importa o que aconteça. E eu acho que a razão pela qual escolhemos isso como ele é apenas uma espécie de um pouco mais lá fora, um pouco mais fora da caixa. É muito envolvente. É meio brincalhão e divertido como tudo o resto que queremos que este site seja sobre. E esperamos que as pessoas se interessem em explorar ainda mais nossos produtos. Sim, e apenas pesquisas, testes, fazer com que as pessoas tomem essas pequenas ações. As pessoas adoram esse tipo de coisa. Então, novamente, um pouco como além de copywriting em termos de como chegar com as diferentes maneiras de envolver as pessoas e construir um site. Mas ter esse certo conhecimento sempre será benéfico. Então a próxima coisa que temos aqui é a nossa declaração de missão. E mais uma vez, nós realmente queremos expor o que nós somos. Então escrevemos três frases simples aqui para encapsular nossa marca e nossa empresa. Promover o fornecimento e práticas sustentáveis, apoiar organizações que fazem do nosso planeta um lugar melhor e oferecer aos nossos clientes as melhores meias que já existiram na história do universo. Coisas muito simples que obviamente estamos fazendo muito bem com nossa empresa de meias falsas. Podemos dizer que vamos criar a melhor meia da história do universo. Mas é engraçado. Tem aquele tom mais engraçado. Obviamente exagerado. Nós obviamente nos importamos muito com o que estamos fazendo, mas ele apenas meio que combina com o tom do resto da cópia que vimos até agora em nosso site? - Sim. E, em seguida, abaixo disso, temos uma seção super básica que teria os próprios produtos reais. Em termos de design, isso pode ser movido para cima ou para baixo dependendo de todos os tipos de coisas. Você não quer necessariamente tê-lo no fundo, mas nós só queríamos incluí-lo lá apenas para mostrar onde ele poderia estar. Então, por último, temos esses outros três tipos de fatos ou petiscos que dão um pouco mais de informações sobre nós como uma marca. Absolutamente E você pode ver o que eles são e apenas um pouco mais simples e claro. Eles não estão tentando ser tão divertidos, língua e bochecha, mas eles estão apenas dizendo da maneira mais clara possível o que você pode esperar de nossa empresa. Cada produto é feito de material 100% orgânico e de origem sustentável. 20% de todas as pessoas, portos mudanças climáticas e conservação sem fins lucrativos. E se você não estiver satisfeito após 30 dias, você pode obter um reembolso. Então, esses são apenas fatos sobre nossa empresa que as pessoas podem estar interessadas em, que eles podem olhar mais adiante no site. Mas em uma página de destino, esse tipo de cimento tudo o que configuramos em nossa outra cópia dá às pessoas uma imagem bem arredondada do que estamos fazendo, espero que seduzam a seguir nosso chamado à ação, para aprender um pouco mais sobre nós em expressou um interesse em nossos produtos, não tentando se gabar ou qualquer coisa, mas colocá-lo juntos muito rapidamente. E até mesmo os gráficos, eu usei um pouco de photoshop para obter essas meias em nosso grande para aqui, mas o resto foi tudo construído. Canva.com, que se você não usar Canva, É uma maneira super fácil de criar seus próprios gráficos. Então, novamente, um pouco além do escopo de direitos autorais. Mas falamos sobre mais tarde no curso, colocar o pé lá fora, tentar trabalhar como redator e montar um site com conteúdo que você realmente escreveu é uma ótima coisa a se fazer. E assim Wix é algo que eu poderia recomendar para iniciantes. Tudo bem, é isso para o exercício do nosso site. E nos vemos em outro. 28. Por que e-mail é importante: Bem-vindo a esta nova seção do núcleo é tudo sobre e-mail. Pensamos que este era um passo lógico, passando de escrever uma cópia para um site para entender como escrever e-mails melhores. Então, nesta seção, vamos falar sobre o conteúdo de seus e-mails, os tópicos de um e-mail, e também a linha de assunto importante. Então, primeiro queremos entender por que o e-mail é importante. Agora, embora este seja um curso de copywriting, entendemos que muitos de vocês assistindo esta aula podem estar interessados no aspecto geral de marketing, e-mail e copywriting. Então, temos outros cursos que se aprofundam no e-mail marketing, construindo sequências que crescem na lista de e-mails, falando sobre todas as ferramentas que mostram como usar as ferramentas. Não é isso que este curso é. Incluo algumas das noções básicas para que, como redator, você entenda o que está acontecendo. Mas primeiro, por que o e-mail ainda é relevante? E algo que você deveria saber? O e-mail é poderoso. Não sei quanto a você, mas uma das primeiras coisas que faço de manhã é checar meu e-mail. E admito que, às vezes, é quando saio da cama e começo a preparar-me para o dia. Um e-mail comparado a outras plataformas de ou meios de comunicação ainda é aquele lugar sagrado onde eu tenho um pouco mais de controle sobre quem pode me acessar. E, portanto, quando as pessoas me alcançam por e-mail, eu mantenho em um nível mais alto como mais importante do que coisas como alguém me alcançando através de mensagens no Instagram ou comentando em mim no Facebook. Então o e-mail é poderoso, as pessoas se preocupam com isso. Então, se você pode falar com as pessoas em forma de e-mail, elas vão se importar com isso. É que o acesso direto ao consumidor, ao contrário das plataformas sociais, ao contrário de publicar um anúncio ou um vídeo do YouTube, você está esperando obter olhos, mas você não tem certeza se você está se conectando com esse e-mail de pessoa, é essa comunicação direta, um-a-um com a pessoa. Temos que entender que o sucesso com e-mail marketing e copywriting é muito mais do que apenas enviar um e-mail promocional. Existem diferentes maneiras de vender um produto ou serviço por e-mail. Algumas vezes é aquele e-mail promocional direto onde você está anunciando um produto, onde você está lançando um produto. Mas muitas vezes é mais sobre nutrir seus assinantes, enviar-lhes conteúdo informativo e divertido, dependendo de por que eles escolheram se inscrever para sua lista de e-mails. Indo para determinar o tipo de conteúdo que você escreve e você tem que alimentá-los. E então, talvez, sutilmente, você coloca a opção de levá-lo para o próximo passo e comprar um produto do seu negócio. Então, espero que agora você entenda por que o e-mail é tão importante, mesmo nesta era de todas essas novas formas de comunicação em massa, e-mail ainda é uma das melhores maneiras de expandir seu negócio. 29. Ferramentas para marketing de e-mail: Vamos falar rapidamente sobre a construção e manutenção de uma lista de e-mails. Novamente, isso é voltado para pessoas que estão dirigindo seus próprios negócios ou ajudando com uma startup, um negócio menor onde, como um redator, você também pode estar no comando do backend, as coisas do tipo de marketing, não apenas escrevendo os e-mails de si mesmos. Então as ferramentas que eu recomendo, e há dezenas mais que, quero dizer, provavelmente centenas mais que são ótimas opções, mas as que eu usei no passado e pode recomendar nosso Mailchimp, um kit de conversão Weber e Contacto constante. Atualmente, para o meu negócio, eu estou usando kit de conversão e também estou usando Mailchimp para algum tipo de como apenas projetos de grupo e outras coisas que eu faço que não estão relacionadas com o meu negócio. E eu amei MailChimp porque você pode começar completo ultimamente de graça. Então, se você está começando um negócio, se você está fazendo qualquer coisa com e-mail, Mailchimp é um ótimo lugar para começar. Então, como você colocou alguém na sua lista de e-mails? Normalmente, a maneira de fazer isso é dar algo em troca de um endereço de e-mail chamado ímã de lead. Agora a chave disso é que você tem que torná-lo irresistível. Você começa a resolver o ponto de dor do seu cliente com algum tipo de brinde. Mas se você é mais um serviço ou uma marca que não está vendendo produtos físicos, oferecendo algo como um PDF, um e-book, uma série de vídeos com informações e séries de e-mail com informações, educação ou até mesmo entretenimento ou um webinar. Todos estes são considerados ímãs de chumbo que você pode dar em troca desse endereço de e-mail. Você sabe o que fazer, você vai a um site, há um pop-up, há um formulário de inscrição que pede que você envie seu endereço de e-mail e somente se eles lhe derem algo interessante, se houver ajuda a resolver seu problema você está disposto a se inscrever para essa lista, certo? Então pense sobre isso da perspectiva do cliente. O que é algo que você pode dar a eles que vai ser irresistível, que vai fazê-los se inscrever para receber essa oferta. Mas uma vez que eles estão em seu e-mail há muito mais que você tem que fazer porque você não quer receber nenhum spam ou nenhum e-mail adicional em sua caixa de entrada. E então esses primeiros e-mails que você envia metade para ser trabalhado muito habilmente com conteúdo interessante e interessante para manter as pessoas nessa lista de e-mails. Uma outra dica rápida para manter uma lista de e-mail é podar seus assinantes frios. Esta é mais uma dica financeira, mas a maioria dessas plataformas são ferramentas. Eles cobram você por assinante ou há lágrimas. E se você passar um certo número de assinantes, você vai pagar mais. E por isso é importante apenas podá-los. Dependendo da plataforma, como kit de conversão, por exemplo, há filtros que você pode ver onde os assinantes não abriram um e-mail nos últimos 30 dias ou 60 dias, e é uma boa idéia. A melhor prática é enviar-lhes um e-mail e perguntar-lhes se querem permanecer na lista de e-mails. E há maneiras de automatizar se eles clicarem em um link ou coisas assim, ele os manterá automaticamente nessa lista. E qualquer pessoa que não clicar no link que diz ficar ligado será automaticamente excluído. Mas isso depende da plataforma. Mas a dica é apenas certifique-se de podar sua lista de e-mails. Não adianta ter uma lista gigantesca se as pessoas estão engajadas, eu preferiria ter um menor com um público mais alto e altamente engajado, um público que está abrindo esses e-mails. Portanto, estas são apenas práticas recomendadas gerais para manter a lista. Nas próximas lições, vamos realmente mergulhar no aspecto de copywriting dos e-mails. 30. Faça as pessoas de e-mails com linhas melhores: A primeira coisa que você precisa fazer como copywriter é garantir que as pessoas realmente abram e se envolvam com seus e-mails. Isso se resume a escrever uma ótima linha de assunto. As duas coisas chave que você quer passar com praticamente qualquer assunto é curiosidade e urgência. Então você quer que as pessoas se perguntem o que está dentro do e-mail através de sua linha de assunto. E então também tem algum tipo de urgência que lhes diz que eles têm que abrir isso agora. Você não quer que ele seja arquivado, ignorado ou apenas aguardado porque a chance de que é UM realmente agir com uma compra ou um plano de ação, o que você está pedindo em um e-mail é mais provável se essa pessoa tiver um senso de urgência e quer abri-lo agora. Então vamos analisar algumas práticas recomendadas para melhores linhas de assunto. No lado esquerdo, você tem a ponta e, no lado direito, temos um exemplo. Então o primeiro é curto e doce, e você não pode fazer tudo isso com cada linha de assunto, porque essas são apenas um monte de idéias diferentes que você deve experimentar. Então a primeira coisa é curta e doce, e esta é uma boa prática. Em geral. Você quer que suas linhas de assunto sejam mais curtas, não atropelem o limite extra onde você não pode vê-lo em dispositivos móveis e coisas assim. Tão curto é melhor. Mas algo tão simples como, hey, você ensinou, é algo que se você tem isso de um não-amigo, você pode querer abri-lo mais do que apenas um título promocional genérico ou linha de assunto. Porque isso é algo que é mais pessoal, mais, é uma espécie de constrói essa curiosidade de como, ok, o que eles vão dizer a seguir? A próxima é fazer uma pergunta. Você sabia? Você sabia que simplesmente é como, ok, bem, o que eu não sei. E já estou curioso para saber o que está neste e-mail. Quero que haja algo em mim que queira provar isso. Sim, eu sei. E então eu vou abrir esse e-mail para ver o que está lá dentro. E, obviamente, não quero que copie estas linhas de assunto. É descobrir pela sua marca, pelo seu produto, pela sua voz, seu tom e tudo mais. Que tipos de perguntas você pode fazer para seu público? Se você estiver fazendo mais de um anúncio ou sequência promocional, algo como incluir um prazo pode muitas vezes ajudar a aumentar as taxas de abertura, algo como quatro horas restantes para ponto-ponto. Ou você pode realmente incluir o que é. Mas acho que deixar algumas informações fora conta essa curiosidade. Então, se são quatro horas restantes para branco, você não pode ter estão se perguntando o que é comparado com quatro horas restantes para obter este desconto incrível ou inscrever-se para a classe ou o que quer que seja. Então isso realmente depende e você tem que testá-lo e ver o que funciona. Mas incluir um prazo pode realmente ajudar um comando. Então, um exemplo disso é como você tem que assistir isso ou. Vá fazer isso agora ou abra e leia. Leia este e-mail. Coisas que dizem às pessoas para fazerem alguma coisa. É mais provável que eles façam isso do que apenas dizer algo como, aqui está um vídeo legal ou este é um vídeo que fizemos sobre o nosso seja lá o que for. Aqui está um vídeo sobre blá, blá, blá, seja lá o que for. Se for um comando, provavelmente aumentará sua taxa de abertura. Então, todos esses exemplos que compartilhei até agora não incluem muita informação sobre o que está dentro do e-mail. Você pode combiná-lo com informações. O próximo é uma boa ideia. Indica o que está lá dentro. Então a receita secreta da minha avó. Interessante, certo? Estamos recebendo um pouco de informação sobre o que pode estar dentro do e-mail, mas nós realmente não sabemos o que é. E em vez de dizer, receita secreta da minha avó para bolo de mármore ou sei lá, diz a primeira coisa que me veio à cabeça, receita secreta de chili da minha avó. Você está deixando um pouco da informação de fora. Então isso seduz alguém a clicar. E se você diz que a receita secreta de pizza da minha avó ou receita de macarrão ou o que quer que seja, uma pessoa não, não está interessada nesse tipo de comida, não vai abrir esse e-mail, certo? Então deixar um pouco de fora é uma boa ideia. E minha última dica é usar números e emojis. Então a coisa sobre números e emojis é uma espécie de quebra a NUS visual do texto com números, listas. Sabemos que as listicles se dão muito bem na linha sete. As melhores coisas. O número três vai realmente te impressionar. Estes estão provados para realmente fazer muito bem e fazer com que as pessoas cliquem sobre eles. Então apenas usar uma lista ou um número vai fazer com que as pessoas cliquem ou abram esses e-mails. E então emojis é outro exemplo. Eu costumava ser completamente contra usar emojis. Eu pensei que eu era super brega, mas tanto para e-mail quanto para mídia social, há uma maneira adequada e boa de usá-los, principalmente porque ajuda visualmente a fazer o seu e-mail olhar e se destacar. E vamos olhar para exemplos disso em apenas um segundo. Outro ponto-chave é testar, testar, testar. Se possível, use seu software de e-mail é AB capacidades de teste para experimentar diferentes linhas de assunto. Eu não tenho certeza de como ele funciona ou se ele está disponível para outros todos os outros aplicativos de email marketing lá fora. Mas com kit de conversão que eu uso, você pode configurá-lo para testar as linhas de assunto. Ele envia o e-mail dividido uniformemente para 15 por cento de seus assinantes. E, em seguida, com base na taxa de abertura, ele enviará os seguintes 85 por cento, o assunto do e-mail com a linha de assunto que teve a maior taxa de abertura. Então este é um recurso interno muito legal. Se você não tem um futuro assim, você ainda pode fazer exames AB. Você pode configurar diferentes grupos de pessoas em sua lista de e-mail ou apenas ao longo do tempo, brincar com as diferentes coisas que tipos de linhas de assunto que passamos. Perguntas curtas e doces, prazos, comandos, dicas sobre o que está dentro usando números e emojis e apenas comparar e contrastar. Agora é um pouco mais difícil e não é verdadeiro teste AB. Se você estiver enviando e-mails sobre coisas diferentes ou se a linha de assunto é sobre um tópico completamente diferente. Mas, com o tempo, espero que você possa ter uma noção do que vai funcionar com seu público e o que não funciona. Mas testar e analisar o que está funcionando é tão importante. Espero que essas dicas ajudem você a escrever melhores linhas de assunto, colocá-los em prática, deixe-me saber o que funciona para você. O que não me acerta e compartilhar comigo nas mídias sociais ou lugar e me avise se algum desses aumentaram suas taxas de abertura. 31. As as de e-mails Promotes eficazes: Vejamos as principais qualidades de e-mails promocionais eficazes. Primeiro, vamos dividir os componentes de um e-mail. Você tem sua linha de assunto que acabamos de abordar na última lição. Você tem textos de pré-visualização. Agora este é o início do seu e-mail que ficará visível na maioria dos aplicativos de e-mail ou se você estiver online em um navegador da Web, se você abrir o Gmail, o Yahoo mail, o que quer que seja, é a primeira linha. E isso vai depender do dispositivo que você está usando, serviço de e-mail que você usa. É a quantidade de palavras que você vê vai depender dessas coisas diferentes. Mas geralmente vai ser as primeiras 510 palavras são para que você veja, então este é o seu texto de pré-visualização que é muito importante para pensar e, em seguida, sua cópia corporal. Então este é o núcleo, maior parte do que o seu e-mail é. E então uma chamada à ação e uma chamada à ação. Brian cobriu. Isso pode ser feito no final de um e-mail. Pode ir mais cedo no e-mail. Não há nenhuma maneira ou regra específica para dizer, oh, você tem que ter um chamado à ação no final, mas é importante ter algum tipo de chamada à ação. É geralmente mais importante na prática recomendada é ter um. Agora vamos passar por algumas práticas recomendadas. Então uma coisa que talvez não tenha pensado é escolher um bom nome. Então isso vai estar em sua ferramenta de e-mail marketing. Você pode escolher o nome que aparece quando alguém vê esse e-mail na caixa de entrada. Normalmente, eles não são apenas um endereço de e-mail sênior, ele vai ser um nome que você selecionar. E então eu cometi o erro com minha escola de vídeo de negócios online.com por um tempo. Dizia apenas como escola de vídeo online ou algo assim. Mas então eu troquei para preencher de VSO, que funcionou. É um pouco desajeitado. Eu realmente mudei. Atualizamos nosso negócio para apenas escola de vídeo agora. E então meus e-mails atuais são preenchidos da Escola de Vídeo. E assim acrescenta um pouco de personalidade a ele. Eu sou o rosto da marca, e por isso é essa conexão pessoal. Dependendo da marca, você pode estar escrevendo para uma marca que não tem um rosto ou personalidade específica. Mas seja o que for, certifique-se de prestar atenção ao que o nome do remetente é porque você quer que ele se sinta relacionável. Você quer que ele se sinta profissional e fique claro de quem é. Mas é uma daquelas coisas que você pode pensar que não faz muita diferença. Mas ter uma boa relação do nome IIT que aparece pode aumentar as taxas de abertura. Mantenha-o breve. Agora, há sempre uma hora e um lugar para e-mails mais longos, mas a menos que alguém esteja se inscrevendo para uma lista de e-mails com a expectativa de que receba e-mails longos. As pessoas não querem ler e-mails longos, então mantenha-o curto, mantenha-o breve, mantenha-o direto ao ponto. Quer dizer, essa é geralmente a melhor prática para e-mails incluem uma chamada à ação. Eu já mencionei isso brevemente, mas se você tem um monte de coisas diferentes que você está pedindo às pessoas para fazer, eles vão ser menos propensos a completar todos eles ou qualquer um deles, ou qual é o mais importante 1º de maio. Eles podem não saber qual é a mais importante para nós. Então, por exemplo, eu não enviaria um e-mail dizendo: “ Ei, confira esse novo curso que estou vendendo ou estou lançando. Além disso, veja esse vídeo do YouTube que eu coloquei para fora. Além disso, vá ver esta foto no meu Instagram. Isso é um monte de coisas que alguém pode escolher fazer. E provavelmente a coisa mais importante para mim como criador de cursos e como esse ser o meu modelo de negócios é conseguir alguém para comprar esse curso para mim. E não quero distraí-los com essas outras coisas. Agora vou dizer que nem sempre sigo esta regra. Às vezes eu envio uma espécie de e-mail de conteúdo recente que inclui todos os nossos últimos tutoriais ou artigos de blog do site que publicamos. Ou eu tenho um e-mail em minhas sequências que sai depois que alguém entra na minha lista de e-mails para dizer, hey, você nos seguiu nas redes sociais? E enviei nossa conta no Instagram, nosso canal no YouTube, nossa página no Facebook, e todas aquelas coisas que alguém pode querer seguir porque você não sabe em que plataforma as pessoas estão. Então dar-lhes a opção é uma boa ideia. Mas quando você está fazendo um anúncio promocional ou e-mail, você quer se certificar de que tem um plano de ação oferecer valor em seu e-mail. Quando você está fazendo email marketing. E você não está fazendo um e-mail promocional. Mesmo quando você está fazendo um e-mail promocional, é muito importante oferecer valor e isso vai parecer diferente dependendo do que seus negócios, quem seus públicos-alvo. Mas geralmente você está querendo ajudar a resolver os problemas de seus clientes. Portanto, pense sobre o que seus clientes precisam de ajuda. Por que estão te seguindo? Por que eles estão na sua lista de e-mails e fornecem esse suporte? Você é o especialista em qualquer que seja o seu negócio. E então você vai saber o que é isso. Eu não posso te dizer. Este é exatamente o e-mail ou o tipo de conteúdo que você deve escrever. Você deve saber isso como o proprietário do negócio, mas realmente apenas colocar, colocar-se no lugar do cliente e ver o que eles querem e fornecer isso para eles. Se você é um redator de outro negócio, você realmente vai ter que entender o negócio e quais problemas eles resolvem e usá-lo dentro do e-mail. E-mails. Já dissemos isso antes sobre muitas coisas. É mutuamente benéfico. Você, é claro, quer que os clientes abram esses e-mails para eventualmente comprar produtos e serviços de você. É assim que você sustenta seu negócio, mas você tem que retribuir também para mantê-los, para nutrir esse relacionamento. E se você der, dar, dar, você vai receber no final do dia para outra dica é falar diretamente com o leitor, usou a palavra que você quer que eles se sintam como você como um negócio estão falando diretamente com eles, compreendê-los e que você é importante para eles. E junto com isso, fale com seus pontos de dor, seus desejos, seus desejos. Isso meio que volta para o conteúdo e escrita conteúdo que resolve seus problemas. Mas, tanto quanto possível, se você estiver falando com seus pontos de dor, se você estiver se colocando no lugar deles e eles se sentirem assim, eles se sentirão conectados. Eles vão começar a construir essa confiança em você que, em última análise, vai levar a futuras vendas ou compras de seus produtos. E uma dica geral, não necessariamente para copywriting, mas é para torná-lo visualmente agradável, mas não exagere. Agora, há uma maneira certa de adicionar imagens e cores, fundo e modelos. E há uma maneira errada de fazer isso. E é preciso alguém que saiba o que está fazendo para ter certeza que está formatado do jeito certo. Então, parece bom em dispositivos móveis, parece bom na área de trabalho. E isso está um pouco além do escopo deste curso em termos de como realmente fazer isso, mas certifique-se de que ele parece bom. Agora, às vezes, um simples e-mail baseado em texto é a melhor coisa que você pode fazer. Você não precisa da formiga fora um monte de imagens ou coisas para apimentá-la. Outras vezes, se você tem um estilo de marca muito específico e você pode usá-lo visualmente em seus e-mails. Isso vai funcionar muito bem com os clientes que compram sua marca. Porque quando virem essas cores, essas fontes, essas imagens, elas vão clicar com elas. Eles saberão automaticamente que isso é de você e da relação que já construíram com o conteúdo da sua marca em outras plataformas, os visuais que você usa irão ajudá-los quando abrirem esse e-mail, sinta-se como Eles podem confiar em você e eles já têm essa conexão. Então, vejamos alguns exemplos para ver como tudo isso é posto em prática. 32. Exemplos de cópia de e-mail: Tudo bem. Então estou usando alguns e-mails que recebo na minha caixa de entrada. Então este primeiro é dos voos baratos do Scott. Esta é uma lista de e-mail onde você é notificado para voos baratos. E então este é um bom exemplo de um prazo na linha de assunto, bem como emojis. Então muita coisa acontecendo aqui termina esta noite quando um cartão de presente fora, blá, blá, blá, blá, mais emojis. Então, várias razões pelas quais eu iria clicar neste e-mail. Eles usam gráficos simples. Ele usa o logotipo no topo. Eu tenho usado um logotipo na parte superior de um e-mail pode ser bom ou no final, não é necessário na minha mente, mas é apenas construir esse relacionamento. Novamente, você quer que as pessoas reconheçam sua marca. O uso da imagem aqui é bom. Então esta é uma imagem real. Não é texto. É um gráfico que eles criaram. E apenas visualmente, ele se destaca quando um $300 de distância, um cartão de presente. Então isso se destaca, o que é bom. E geralmente este e-mail é curto e doce. Existem dois links, a página de sorteios e, em seguida, este link para uma forma que é a marca com a qual eles estão fazendo parceria. E eu entendo que isso está lá incluindo esse link porque eles provavelmente são afiliados com essa empresa. Mas a principal chamada à ação é a página de sorteios, para a qual eles incluíram um link no início do e-mail e no final, que eu acho que funciona bem, especialmente se o seu e-mail é mais longo, que não é tão longo de um e-mail, mas eu diria que é longo o suficiente para incluir para garantir a inclusão de um link várias vezes. Tem todas as coisas padrão na parte inferior, links para as redes sociais. Mas geralmente eu acho que este é um e-mail bastante decente. Certo, Harris é Johnny, e Harris é nosso criador de conteúdo? Eu realmente amo isso para o estilo. Mas primeiro vamos olhar para a linha de assunto. Achamos que isso nunca aconteceria. Curioso, certo? Constrói curiosidade. Não sei do que se trata e por isso vou abri-lo. E a primeira coisa que você vai notar, provavelmente se você ver isso, é como ela usa visuais e gráficos para meio que separar seu e-mail e duas seções. Isto não vai funcionar bem para toda a gente. Isso funciona muito bem para ela porque ela escreve um e-mail semanal e segue sempre a mesma estrutura. Então, se você é assinante do e-mail dela, sabe, se eu rolar para baixo, vai haver uma seção de playlist. Haverá uma seção sobre coisas gerais que ela recomenda. Haverá uma seção com links para as páginas sociais dela. Então você sabe, ela tem a estrutura e ela tem um estilo muito visual em todo o conteúdo de RV. Então, para ela, acho que faz sentido. E este é um exemplo de algo em que há uma tonelada de apelos à ação e ela não está tentando vender um produto ou serviço. E eu acho que se ela fizesse isso, ela provavelmente enviaria um e-mail diferente. Mas é mais um boletim geral com todas as coisas que ela faz. E que ela quer que seus seguidores saibam. Tudo bem, aqui estão alguns exemplos do mais selvagem. Eu mencionei mais selvagem antes. É uma empresa de cursos de fotografia. Então, primeiro este, temos esta linha de assunto. Este é um primeiro, curto e doce, curioso. Não sei se é sobre, mas pergunto-me o que primeiro é isto? Então abra você. Eles têm o logótipo no topo. E-mail super básico e tudo visual. Então estes são na verdade todos os gráficos, o que é meio interessante. Não é texto, o que é uma espécie de movimentos arriscados porque às vezes as fotos não aparecem em leitores de e-mail diferentes, mas muito visualmente agradável. Assim, o início é um novo workshop que vai lançar 20 de outubro de 2020. Então você sabe exatamente do que se trata. E, em seguida, acrescenta um pouco para descrever, junte-se Charlie com segurança para uma aventura do Alasca, aventura como ela descobre cantos remotos onde o reino selvagem. Então lembrem-se quando vimos, enquanto essa conta do Instagram no início da aula, havia toda a coisa vendendo essa visão, esse estilo de vida de ser um fotógrafo de aventura neste é claramente encontrado neste e-mail bem aqui. Eles não só estão vendendo este curso, eles não estão realmente dizendo isso a você. E estão te ensinando a tirar ótimas fotos de paisagens. Ou estão dizendo que equipamento usar. Isso meio que assumiu através deste e-mail ou assumiu através do que eles estão lançando para nós. O que, o que realmente acontece é essa idéia de que você começa a aprender a vagar selvagem, como descobrir os cantos remotos do mundo. E depois há uma imagem deste lobo. E é apenas vender totalmente este, este estilo de vida mais do que apenas a classe. Há um pouco mais de informação sobre a turma e então ele diz ser o primeiro a saber quando ele é lançado. Isso cria uma exclusividade que se você se inscrever agora, você será o primeiro a saber. E geralmente as pessoas realmente se agarram a isso. Eles querem ser os primeiros a saber ser exclusivos. Então isso funciona muito bem para eles. Aqui está outro e-mail do tipo mais selvagem, semelhante de estilo de linha de assunto. É isso, curto, doce? Buchanan, não sei do que se trata. Então constrói essa curiosidade. Não está explicando muita coisa. Mas eu acho que entre todos os outros e-mails que você pode receber, isso se destacaria porque, às vezes, cabeçalhos de e-mail mais curtos, se há apenas uma ou duas palavras, destacam quando você está rolando por todos os seus e-mails. Todos os outros têm um monte de texto e, em seguida, um curto aparece. É mais fácil de ler, mais visualmente agradável. Então este é um acesso antecipado e o prazo de hoje à noite bem ali. Quero dizer, o prazo também está na linha de assunto em si. E então é o guia dos contadores de histórias para tirar fotos melhores do iPhone. Então um pouco mais de um título descritivo do curso e snide. Então há um prazo e, em seguida, também há uma espécie de incentivo para comprar porque há um desconto. Estilo visual similar. Há um pouco mais de informações neste e-mail sobre esse, este curso, o que você vai aprender e, em seguida, aumentar o nível de sua fotografia do iPhone. Então este é um pouco diferente do outro porque é mais vender as habilidades e assim por diante pode aprender ao invés do estilo de vida. Muito bem, por último, vamos ver este vídeo. Este é um vídeo do YouTube, então este é o meu próprio canal. Obviamente há o meu rosto, mas eu queria mostrar-lhe isso porque este é o e-mail que você recebe se você está inscrito com notificações ativadas em qualquer canal do YouTube. Agora repare na linha de assunto. Ele inclui este ponto vermelho e, em seguida, o título do vídeo, que ponto vermelho se destaca. E isso é a prova de que os emojis são uma parte importante dos direitos autorais e que eles realmente funcionam porque se o YouTube, a empresa com o maior número de dados, a maior quantidade de dados, dados e análises sobre e as pessoas no mundo, se estão usando um emoji no início de uma linha de assunto, estão fazendo isso por uma razão. O vermelho, eu acho que laços em sua marca, o vermelho do jogador do YouTube e seu logotipo. Então essa é realmente a principal razão pela qual eu queria te mostrar isso. E então o e-mail em si é apenas super básico. É apenas uma espécie de miniatura visual que você veria se você estivesse no próprio YouTube. Mas eu só queria mostrar a vocês que por causa do emoji, eu mostrarei mais alguns exemplos de meus próprios e-mails em um estudo de caso que está chegando. Mas espero que todas essas práticas recomendadas o ajudem como redator, escrevendo e-mails para sua empresa no futuro. 33. Ideias para e-mails: Agora que você sabe um pouco mais sobre como criar um e-mail melhores coisas para ter em mente. Sobre o que vamos escrever e-mails? Como redator, você pode ser encarregado de apresentar o conteúdo para seus e-mails. E então aqui está apenas uma grande lista de ideias. Eu vou deixar isso na tela e passar pela maioria deles, mas basta levá-los e usá-los como conteúdo para seus e-mails. Então atualização de progresso, isso é apenas uma espécie de atualização de pessoas sobre o progresso do produto. Você está criando um negócio, você está lançando um projeto, você está passando. As pessoas adoram ver esse tipo de bastidores, que é outra categoria. Mas eles adoram ver os bastidores funcionando de um negócio. Compartilhar fatos divertidos sobre o seu negócio, contar uma história, pessoal, torná-lo pessoal. As pessoas adoram essa conexão pessoal. Então, seja você como um empreendedor solo ou se você está escrevendo para outro negócio e você pode compartilhar histórias mais pessoais sobre as pessoas que trabalham no negócio ou o fundador. Isso é sempre bom. Desmascarar mitos sobre coisas com as quais as pessoas podem estar preocupadas se houver alguma cobertura da imprensa sobre o seu negócio. Isso é ótimo. A parte que eu já mencionei nos bastidores, uma mensagem do CEO pode ser uma boa idéia se você estiver trabalhando para uma empresa maior e não há essa conexão individual tipicamente com o CEO. Quaisquer recursos gratuitos que você pode distribuir, que podem ser PDFs, aplicativos, downloads, realmente qualquer coisa assim. Estudos de caso de como alguém pode usar seu produto ou serviço, como é o benefício que o beneficiou. Isso também pode ser depoimentos de clientes, enviando pesquisas. As pessoas adoram responder perguntas, atualizações de seus canais sociais. Então, se você está colocando conteúdo em outras plataformas, compartilhando isso com sua lista e meio relacionado a isso, um resumo de conteúdo. Então, como empresas hoje em dia, estamos lançando conteúdo em todas essas diferentes plataformas. E às vezes você meio que assume que as pessoas estão seguindo você em todas as plataformas diferentes, mas provavelmente não é o caso. Então, se você está fazendo podcasts, se você está fazendo vídeos do YouTube, se você está fazendo conteúdo social, tornando as pessoas conscientes de todos esses canais diferentes pode meio que fazer com que mais pessoas sigam você em todos os diferentes plataformas. Então, apenas fazendo as pessoas perceberem que você está nessas plataformas diferentes. Destaques da equipe, eu mencionei isso antes, mas apenas destacando diferentes membros de sua equipe construindo essa conexão um-a-um, essa conexão pessoal com sua marca. Perguntas frequentes. E então, é claro, se você fizer descontos e ofertas, todas essas são ótimas idéias para e-mails. Então, se você está sentado lá e você não sabe sobre o que escrever e-mails, basta olhar para trás nesta lista e passar por ela. Se você ainda não fez tudo isso, aqui estão mais de uma dúzia de idéias diferentes para e-mails e inferir muitas dessas. Você pode escrever vários e-mails diferentes para cada um deles. Então, espero que isso ajude você a criar ideias para escrever e-mails para o seu negócio. 34. Exercício 7 - escreva um e-mail promocional: Está na hora de outro exercício, e este é o número sete. Tão simples. É para escrever um e-mail promocional, um produto. Então, se você tem um negócio próprio, você provavelmente sabe o que escrever sobre ou você pode fingir e usar suave e escrever um anúncio promocional ou e-mail para são um par de meias. Ou simplesmente escolha uma empresa ou um produto que você realmente gosta e pratique escrever um e-mail promocional usando todas as dicas que damos a você nesta seção. Então, pensando em maneiras de escrever melhores linhas de assunto para aumentar essas taxas de abertura. E pensando nas diferentes seções do seu e-mail a partir do texto de pré-visualização, do corpo e da chamada à ação. E, claro, Brian e eu vamos passar pelo nosso exemplo chegando na próxima lição. 35. Exercício 7 — revisão: Ei pessoal, bem-vindos de volta a outra apresentação de exercícios. Vamos dar uma olhada em um e-mail de produto que escrevemos para nossos clientes para soft. Então Phil, você quer ir em frente e meio que quebrar o que está acontecendo com isso. Então, primeiro os emojis visualmente farão com que esta linha de assunto do e-mail se destaque. E então falando diretamente com o leitor, você está usando sua palavra no início da linha de assunto, eu acho que nós apenas vamos nos conectar com o leitor e esperamos seduzi-los a abri-la. E então ele segue com o texto de pré-visualização com o qual você pode ver realmente na parte superior do e-mail que diz, como seus pés se sentiram agora? Sério, tire um momento e verifique. E dependendo do seu dispositivo, não sabemos exatamente quantas palavras você vai ver, mas pelo menos naquela primeira linha, como seus pés se sentiram agora? Acho que é uma pergunta que faz com que alguém interaja com este e-mail antes de o abrir. E se eles continuarem com isso, é sério, estamos pedindo a eles que tirem um momento, se verifiquem. Eles são pneus ou quente, frio, fazendo as pessoas realmente fazer algum tipo de ação. Logo no início do e-mail. Repare que não estamos apenas dizendo que seu feed merece melhor aqui pelas nossas meias. Estamos a tentar aquecê-los a essa ideia. Tornamos isso um pouco mais pessoal. Falando sobre nós. Estamos falando diretamente como eu. Como você, tive um longo dia. Tenho andado a perseguir miúdos, a fazer um monte de tarefas, a tentar arranjar trabalho. Até tive que ir ao mecânico pegar meu carro. Eu acertei meus 10000 passos com certeza. Como se eu tivesse escrito isso em um dia muito específico, quando tudo isso aconteceu. E acho que estamos dobrando a verdade de um modo que as pessoas podem não conseguir isso no dia em que eu fui pessoalmente ao mecânico. Mas acho que adicionar as pequenas histórias pessoais, nos faz sentir pessoas reais e alguém com quem eles podem se relacionar. Mas então ele vai para mais sobre o nosso produto. E falando sobre isso dizendo, mas você sabe o que, meus pés estão sentindo. Absolutamente bem graças a este par de meias 100% orgânicas e ultra confortáveis que estou usando, elas são feitas por macio. Ouvi falar deles. Então este seria um e-mail que as pessoas podem receber quando estamos tentando aumentar o reconhecimento da marca, eles estavam assumindo que não sabiam sobre nós. Talvez já tenham ouvido o nome antes. Então, estamos apenas brincando com isso com essa linha ou aquela pergunta. E então dizemos, se não, é hora de se mimar com um par. É bom para o planeta e é bom para você. Mais alguns emojis e eles estão aqui para obter 15% de desconto no seu primeiro par. Não goste dele, devolva-o e daremos um reembolso total, sem perguntas. E então é da equipe macia. Uma abertura suave. Então tentamos fazer o arremesso no final. Mas acho que com uma empresa de meias, você não vai fazer uma tonelada de email marketing. Você não vai colocar alguém em uma lista onde você vai enviar e-mails semanais com dicas sobre as melhores práticas para limpeza e secagem. Então, Huxley, coisas assim. Então, espero que este tenha sido um bom exemplo de um e-mail que você poderia fazer vendas de um assinante completamente frio que nunca ouviu falar de você ou que acabou de fazer o teste em nosso site. Certo, então esse é o nosso e-mail. Espero que ajude a ver o que fizemos. E nos vemos em outro exercício. 36. As práticas de redes sociais: Bem-vindo a esta nova seção sobre mídias sociais. Grande tópico, uma grande parte dos direitos autorais para qualquer negócio ou copywriter. Aviso tão rápido, porém, este não é um curso de marketing de mídia social, mas um guia para copywriting para mídias sociais. Então vamos nos concentrar na escrita real de palavras e como escrever uma cópia melhor para as mídias sociais, não estamos falando sobre todos os diferentes aspectos do uso de mídia social para crescer um negócio. Dito isto, tenho algumas dicas iniciais e melhores práticas e coisas a ter em mente no início desta seção. Então a primeira é, como você escolhe uma plataforma? Eu acho que é uma prática recomendada se você é um proprietário de uma empresa solo concentrar sua energia em uma plataforma é apenas muito trabalho para tentar criar conteúdo para todas as diferentes plataformas. Há maneiras de postar cruzado e programar conteúdo em lote para várias plataformas. Vou te dar algumas ferramentas em um segundo. Mas eu acho que em termos de conteúdo em si, eu me concentraria em uma plataforma. Pegue todas as alças para todas as plataformas que puder. Não faz mal ter seu nome de usuário ou seu identificador nas diferentes plataformas. E é difícil prever quais plataformas vão explodir ou não. Então, quando os novos começarem a ganhar tração, inscreva-se para eles. Pegue sua alça e certifique-se de tê-lo em termos de determinar qual plataforma é certa para você, eu tenho duas perguntas principais. Uma é, onde está o seu público? Então você deve se conhecer se você é o proprietário do negócio, onde estão as pessoas que são como você que são como você que são de mente semelhante? Vocês são observadores de vídeo do YouTube? Você está mais interessado em conteúdo que você ouviu em diferentes aplicativos de podcasts? É o seu público mais sobre o tipo de atualizações rápidas e notícias que podem estar no Twitter. Eles gostam de vídeos do Tiktok? Espero que você tenha uma noção do conteúdo que você gosta ou tenha feito a pesquisa para saber o que seu público gosta e, em seguida, também em que conteúdo você é bom? Você não quer lutar para tentar colocar para fora vídeos Tiktok. Se você odeia a criação de vídeo, Instagram pode não ser a melhor plataforma para você se você não é um fotógrafo ou não tem um bom visual I ou não pode terceirizar isso. Então eu acho que é uma combinação, entender onde seus públicos-alvo e escolher uma plataforma onde o conteúdo que você cria, onde você escreve vai ser fácil e divertido. E outro ponto chave que eu meio que mencionei isso antes para tornar sua vida mais fácil é o conteúdo em lote. Criativos em lote que configuram um dia por semana, um dia por mês que criam todo o seu conteúdo social que você pode agendar para o mês inteiro ou automatizar parte dele. Há ferramentas que permitem automatizar a postagem quando você publica um novo artigo de blog, compartilhá-lo em todos os seus canais de mídia social ou vídeos do YouTube ou qualquer outro conteúdo que você está colocando. Você pode usar ferramentas como o buffer do Edgar later.com HootSuite para simplificar sua presença nas mídias sociais. Todas essas ferramentas têm diferentes maneiras de automatizar e programar conteúdo para várias plataformas ao mesmo tempo. Então, essas são apenas algumas práticas recomendadas básicas. E na próxima lição vamos falar sobre os tipos de postagens que você pode querer postar. Diga isso 20 vezes mais rápido como criador de conteúdo e, em seguida, mergulhe um pouco mais na cópia na lição a seguir. 37. Tipos de posts de redes sociais: Como copywriter, você pode ser encarregado com o conteúdo que você deve realmente criar, que tipos de postagens você deve estar criando. Então, a primeira coisa a entender é quais são seus objetivos? Dependendo de seus objetivos, o tipo de postagens que você criar ou que você escrever será diferente. Você está procurando por mais curtidas? Você está procurando comentários? Você está procurando seguidores? Você está procurando vendas de um produto? Mais pessoas estão clicando em seu site. Dependendo disso, suas postagens vão parecer diferentes. Então, porque esta é uma classe de copywriting, porque estamos falando de negócios, como você vende produtos com cópia. Vejamos algumas ideias para postagens promocionais. Um deles é um simples posts compartilhando seu produto ou serviço de negócios. Então aqui está um exemplo de um post que colocamos para um curso que lançamos. Tão simples, descritivo do que é o curso. Promocional simples. Outra é uma demonstração em vídeo do seu produto. vez, ficando um pouco mais longe de copywriting. Mas talvez seja algo que você crie uma demonstração de seu produto ou serviço, um webinar ou uma transmissão ao vivo sobre um tópico específico. Também é uma espécie de alongamento. Você não vai escrever um script inteiro para um webinar inteiro. Mas você pode escrever alguns aspectos. E você também estará escrevendo coisas como o título do vídeo ou as postagens que levam as pessoas a esse webinar. Então aqui temos este que foi começar um negócio on-line, que é o tópico principal. E depois uma conversa comigo e com o meu co-instrutor, o que dá um pouco mais de contexto ao que isto é. Você pode configurar postagens recorrentes mensais com seus principais produtos. Então isso é algo que você pode automatizar. Aqui temos, este é um pouco de um post antigo meu, mas um passo para a nossa associação onde você pode se tornar um membro e ter acesso a todos esses cursos por um preço baixo. E pergunte-me qualquer coisa sobre um produto ou serviço. Então você faz com que as pessoas se envolvam com você. Isso é algo que é super importante com o engajamento das redes sociais. Então tente fazer perguntas antes do tempo ou você pode fazê-lo ao vivo. Ou um testemunho de estudo de caso de um cliente. Aqui estão algumas ideias para publicações não promocionais. Eu não vou passar por todos eles e você pode pausar o vídeo e olhar para eles. Mas estas são ótimas idéias para publicações sociais e semelhantes à seção de e-mail, se você tiver a tarefa de apresentar conteúdo para mídias sociais e você está tentando descobrir o que postar. Venha para esta lista, olhe para esta lista. E se você não tiver feito tudo isso, comece um por um e passe por essa lista dependendo do seu produto, dependendo de quem é seu público-alvo, um pode funcionar melhor. Então memes engraçados podem trabalhar para uma empresa que tem um tom de voz amigável e engraçado ao longo de sua marca. Não tanto para uma empresa como The Economist, que vimos ter um senso de cópia muito mais elevado. Fotos tão bonitas, citações inspiradoras, sempre funcionam bem. Perguntas e pesquisas para se engajar. É uma boa ideia. Pensamentos sobre eventos atuais e isso, eu vejo grandes marcas fazendo isso o tempo todo, tipo de amarrando no que está acontecendo nos eventos atuais, tendo algum tipo de resposta e agindo como se a própria marca tivesse pensamentos ou reações a eventos atuais, links para recursos gratuitos, realizações da empresa nos bastidores, fotos e histórias, concursos, Notícias da Indústria, postagens de feriados, dicas e fatos ou perguntas frequentes sobre este post de dia. Então isso é uma espécie de retrocesso. Quintas-feiras é o que costumávamos fazer. Você olhava para trás algo que aconteceu naquele dia há um ano, ou há cinco anos, ou 10 anos atrás, voltava para o seu arquivo e veria se há algo que você pudesse extrair da sua história. E isso apenas constrói essa confiança, constrói essa relação, mostra que você é uma pessoa real e mostra que você está por aí há algum tempo. Então, apenas um tipo interessante de postagens, solicitações de feedback pedindo às pessoas para fornecer feedback para suas postagens. Você pode ver que estes terão objetivos diferentes. Então memes engraçados e fotos bonitas podem ter mais gostos. Enquanto as solicitações de feedback, perguntas e solicitações obtêm mais links de engajamento para recursos gratuitos, e fotos ou histórias nos bastidores podem levar as pessoas de volta ao seu site. Então, dependendo do tipo de postagens, você pode alcançar objetivos diferentes. Agora isso é tudo sobre tipos de postagens. Vamos avançar com a cópia real do conteúdo social na próxima lição. 38. Semelhança em plataformas: Vamos rever algumas práticas recomendadas para copywriting para mídias sociais. Primeiro, vou rever as dicas e depois vamos ver alguns exemplos. Então consistentemente em todas as plataformas e aqui estão algumas dicas principais. Brevidade, manter seu, seu post curto e doce é tipicamente o que vai funcionar bem, especialmente o início de seus posts. Não faz mal ter um post mais longo porque as plataformas de mídia social estão prestando atenção em quanto tempo os globos oculares dos consumidores estão em suas postagens. E assim ter mensagens curtas o tempo todo não é necessariamente uma boa ideia. Mas pelo menos essa introdução ao que quer que seja o post deve ser curta e doce. Envolvendo. Obviamente, você quer estar tentando se envolver com seu consumidor não é apenas falar sobre coisas que você faz, falar sobre coisas sem qualquer tipo de chamada à ação para se envolver. Então coisas como fazer perguntas, qualquer coisa que você possa fazer para fazer as pessoas, como comentar em seu post vai ser uma boa idéia. Apanhando a atenção. Obviamente, você tem que se destacar nas mídias sociais. As pessoas estão percorrendo centenas de perfis diferentes e, portanto, você precisa fazer muito para fazê-los parar e olhar para o seu conteúdo. E então coisas como exclusividade, urgências, escassez, as coisas que se deparam com um email marketing. Também nos daremos muito bem com as mídias sociais, especialmente para os tipos mais promocionais de postagens. Então, vejamos alguns exemplos. Primeiro, temos Fujifilm e em pilhas que são na verdade a mesma empresa, Fujifilm, o fabricante de câmeras. E assim você pode automaticamente dizer que realmente o estilo para ambos os perfis é semelhante. Então, se alguém está indo de um perfil Fujifilm para o perfil fiscal do INS, é confortável. Então isso é um pouco mais falar sobre o visual, mas também o tom de voz dentro de pilhas neste post diz, estamos no clima para algo doce. Que tal um pouco de macaron? E, em seguida, nos outros posts, é realmente Fujifilm compartilhamento em pilhas é post. Parece tão bom que quase dá para sentir o gosto. Sushi qualquer um, eles estão usando emojis para torná-lo um pouco mais visualmente agradável. Eles têm algumas hashtags que são específicas para o que o conteúdo é, mas também uma hashtag específica que, que eles criaram ou usaram para sua marca hashtag, muitos filmes. E então no segundo você vê hashtag sushi. Então, tentar atrair espectadores de diferentes hashtags é uma boa idéia. Você não quer ficar muito louco com hashtags, mas usá-los esporadicamente e quando faz sentido, mas usá-los pode obter mais olhos para seus posts. A voz do túnel é super casual, super conversacional, assim como você está conversando com um amigo. E é sobre isso que as redes sociais devem ser. Mesmo sendo uma empresa de câmeras, eles estão criando essa personalidade que é alguém com quem você pode se relacionar. Aqui está um exemplo de viagem brilhante. Então brilhante viagem é uma plataforma de curso on-line para cursos de viagem. Este é um bom exemplo de uma pergunta e criação de engajamento onde a pergunta, linha aberta, onde você teve o melhor café durante a viagem? Perguntando por um amigo. Então, pedir por um amigo, um tipo comum de coisa coloquial que dizemos. E isso é apenas uma espécie de torna isso um pouco mais relacionável. E então, claro, a questão é algo que eles estão tentando obter engajamento, tentando fazer com que as pessoas respondam a este post. Eles fazem isso de forma semelhante em suas histórias. Então, à esquerda você vê este post, Você sabia que este lugar usando um recurso de pesquisa que você tem disponível para você no Instagram. Então, o uso de pesquisas cria engajamento, o que é ótimo. E, no lado direito, há uma versão de escassez com exclusividade de Deadline para uma venda que eles estão executando. E eles, ele é o emoji, o emoji com a palavra grande R1. Tentando fazer com que as pessoas tomem medidas e se movam rapidamente para comprar algo durante a venda do Dia dos Namorados. Aqui está a companhia de microfone montou. Então você está tendo uma noção dos tipos de perfis que eu gosto de seguir nesta classe. Mas aqui está uma foto de um gato com um de seus produtos. E então eles estão usando algo que é muito popular nas mídias sociais, gatos e apenas na Internet em geral para tentar impulsionar suas mídias sociais. E o texto é Bem-vindo de volta ao elenco. E esse é um bom papel do braço. Se eu disser, ou alguém que não faça isso muito bem. Sendo um pouco engraçado, casual, você verá isso geralmente nas mídias sociais, não necessariamente o que verá em seu site. Então, às vezes, a personalidade no site, esse tom e voz em um site pode ser um pouco mais profissional. Contido, não tão engraçado e casual comparado com as redes sociais, com certeza. Aqui estão alguns exemplos da National Geographic, uma das marcas mais conhecidas do mundo e perfis super populares nas redes sociais. Então o primeiro é apenas um fato divertido. Apenas 37% dos rios do mundo com mais de 1000 quilômetros ainda correm livres. E então apenas fatos informativos divertidos. Eles não estão tentando te vender nada. Isso é o que você espera quando está seguindo Nat Geo. Coisas interessantes sobre o mundo e eles estão cumprindo isso. O outro é o amor está em todos os lugares que você olha. E a razão pela qual incluí isso é porque é específico para o dia. Portanto, eles estão usando eventos atuais ou feriados para criar postagens relacionadas a esse feriado. O próximo, o que esses tubarões estão esperando? Se você se lembrar de nossa lição de linha de assunto por e-mail, ela está sugerindo algo, então está nos dando um pouco de informação onde sabemos que é sobre tubarões-baleia. Sabemos que estão à espera de alguma coisa. Mas ao colocar essa questão, isso seduz o espectador a querer aprender mais. Então. Fazendo perguntas usando todas essas práticas recomendadas, volte para a lição sobre cabeçalhos de e-mail e use as mesmas práticas recomendadas para as mídias sociais para obter mais envolvimento. Aqui estão alguns da Coca-Cola. A primeira é a ocasião perfeita para beber uma Coca-Cola gelada é agora. E isso é apenas como uma frase simples. É apenas uma espécie de ação, uma direção para ir beber uma Coca-Cola agora mesmo, é o momento perfeito. O próximo não pode acreditar que é fevereiro e nós já alcançamos nossa resolução com um asterisco que diz que nossa resolução era ter os melhores fãs. E então vamos passar pelo último. Estamos indo para a geladeira. Alguém precisa de alguma coisa? Então, ao longo destes, você vê que a marca Coca-Cola está falando diretamente com os seguidores. Então, é tudo pessoal. Espero que você veja ao longo de tudo isso que você está realmente tentando ser pessoal, se envolver diretamente com os seguidores. Agora, isso não é um VOCÊ direto, eles não estão usando a palavra você, mas é um tipo geral de você como nossos seguidores, mas ainda construindo essa conexão pessoal. Agora, quando você pensa na Coca-Cola e em quem eles são como uma marca, você pensa que este tipo é como mundana, espécie de apenas perfeita, companhia de labirinto amigável. Eles não são muito nervosos ou algo assim, e isso vem através de suas postagens com o post de 5 de fevereiro sobre nossa resolução foi ter os melhores fãs. Meio que faz meus olhos rolar um pouco, mas é realmente o que eu espero da Coca-Cola. Eles estão tentando criar, você sabe, essa marca que é amiga do mundo inteiro e que vem através daqui. Aqui está um exemplo em sua conta no Instagram. Então os outros estavam no Twitter. Você pode ver no Twitter curto, tipo doce de pensamentos. Nada por muito tempo. No Instagram, este é mais sobre engajamento. Por isso, estão a pedir às pessoas que deixem cair as suas resoluções de Ano Novo nos comentários. Então isso foi, novamente, tipo de jogo para eventos atuais, feriados. Só se você é um redator e está lutando para inventar ideias para copiar. Pense no que está acontecendo hoje. Há feriados, qualquer coisa a chegar, qualquer coisa que possamos associar a um evento actual. Mas aqui eles estão apenas tentando criar envolvimento com a apresentação de uma pergunta para seu público. Aqui está um exemplo de uso de cópia nos gráficos de uma postagem real. Você é minha pessoa favorita para relaxar. Então é uma espécie de plano palavras com frio estar saindo, mas também frio sendo gelado Coca-Cola gelada. Essa é uma das coisas que eles passam em suas mensagens é aquela Coca-Cola, gelada refrescante. Isso é o que você pensa com a Coca-Cola e tentando construir um compromisso. Então o texto do post real é enviar para alguém que está sempre para baixo para um tempo incrível e para compartilhar uma Coca-Cola. Então eles estão criando este anúncio. É um anúncio total que eles estão tentando fazer com que as pessoas compartilhem. Mas nas imagens do texto, ele vai estar compartilhando sua marca e essa é uma maneira muito criativa de fazer isso. Crie conteúdo que seja compartilhável, mas que tenha a marca e a promoção subjacentes dentro dele. Aqui está um exemplo de uma empresa menor, clube sourdough. E é um estrito, aqui está uma espécie de postagens promocionais, benefícios de se tornar sócios de um clube para que isso te atinja com benefícios de se tornar membro do clube. E se você está interessado nisso, se você está interessado em fazer pão, você vai querer saber mais quais são os benefícios? E assim ele meio que vai para listar todas as coisas diferentes que você tem. E então este é um tipo diferente de fita de voz. Eles não são como inventar nada engraçado. Eles não estão criando essa marca pessoal. É apenas uma promoção do produto e isso meio que funciona para eles. Mais tarde no post, eles adicionam alguns detalhes como que você pode fazer partir de bolinhos de canela sourdough para chocolate e avelã sourdough panda me. Não sei se pronunciei isso direito. Se eu estivesse escrevendo isso, eu brincaria com colocar isso na frente e talvez usando uma imagem disso também, como, oh, esse pão de canela não parece delicioso? Ou você quer aprender a fazer este pão de canela? Ou você pode imaginar acordar com este pão de canela ou surpreender seu ente querido com o pão de canela e tentar realmente se conectar. E então ser como se tornar um membro. E você pode aprender como. E a propósito, aqui estão todas as coisas que você recebe como membro. Então isso é algo com que eu iria brincar para ser um pouco mais amigável e não tão na sua cara promocional. Então, espero que olhando para esses exemplos, você pode ver que as coisas como ser envolvente, ser chamar a atenção, ter uma sensação de urgência ou escassez para um produto, ou ter um prazo pode trabalhar na promoção de um produto no social mídia. E esses exemplos mostram como isso é realmente feito no mundo real. Muito obrigado. E na próxima lição, analisaremos algumas das diferenças que você precisa saber, dependendo da plataforma em que você está postando. 39. Diferenças em plataformas: Na última lição, analisamos o que é consistente em várias plataformas. Nesta lição, vamos ver o que é diferente nas diferentes plataformas. Primeiro são os limites de caracteres. Isso é claro, isso é óbvio, mas você só pode escrever tantos personagens no Twitter em comparação com o Facebook. E cada plataforma tem seus diferentes limites, a visibilidade dos textos. Então, se você está no Instagram versus Facebook, esse texto de pré-visualização antes que você tenha que clicar em Mais para ver o resto vai ser diferente. Então você tem que estar ciente disso como um redator e saber que você tem uma certa quantidade de caracteres que vão ser vistos antes que alguém tem que se envolver com o seu post para ver o resto. E então use esses personagens e essas primeiras palavras de trabalho, muito sabiamente, voz e tom. Isso é algo que você tem que tipo de sentir fora dependendo do que sua indústria é. Pode ser diferente em diferentes plataformas. Mas, em geral, o Twitter vai ser um pouco mais casual em comparação com algo como LinkedIn, Instagram e Facebook, um pouco no meio, Tiktok ou uma plataforma como essa, super-duper, casual e baixa chave. Portanto, sua voz e tom provavelmente mudarão se você estiver fazendo isso direito nas mídias sociais. Além disso, o motivo pelo qual seu cliente está em uma plataforma será diferente. Então você realmente quer personalizar seu conteúdo para as diferentes plataformas. As pessoas vão estar no LinkedIn, o que, sem dúvida, não é uma plataforma de mídia social, mas tem muito aspecto social. E assim as pessoas vão estar no LinkedIn para encontrar empregos para aumentar sua carreira. O que significa que o conteúdo que você coloca lá fora vai ser muito diferente do que no Instagram, onde as pessoas estão lá para encontrar inspiração para escapar de sua vida cotidiana normal. E então uma plataforma como o Facebook. As pessoas estão realmente lá para construir a comunidade, para se conectar com seus amigos e familiares, entre muitas outras coisas. Mas como você pode brincar e como sua voz e o que você está escrevendo? Pode um empate para o que as pessoas estão nessa plataforma? Isso é tudo o que você tem a ver com copywriting. Então, vejamos alguns exemplos. Então aqui está a Fidelity Investments, e este é o perfil deles no Twitter. Então você pode ver que muito disso, se você passar pelo perfil deles, muito disso são apenas links para o conteúdo que eles têm em seu site. Muito direto, falando principalmente sobre os benefícios do que você pode obter com fidelidade. Portanto, estimar sua renda da Previdência Social, planejar e priorizar suas metas de dinheiro. Isso é o que as fidelties lá para, e é isso que eles estão entregando nas mídias sociais que você tem este no topo direito, você vê feliz Ano Novo Lunar. Então eles estão fazendo um pouco com os eventos atuais. E eles ligam isso de volta ao que eles fazem com a cópia real naquele post. Feliz Ano Novo Lunar, desejando-lhe boa sorte, felicidade e saúde. Boa sorte, esse é um termo que eles usam durante todo o marketing, mas também está amarrado dentro desse feriado, o da esquerda, é um rigoroso aqui é como estimar sua renda mensal da Previdência Social na aposentadoria. Então é só um fato. Então, se você estiver interessado nisso, você pode clicar nele. Se você não estiver, você não vai se envolver com isso. Agora, no raio inferior, é mais geral como você prioriza suas economias? Então é uma espécie de tópico de regra mais geral. Eles estão tentando obter noivado, tentando fazer as pessoas comentarem sobre isso. E então eles seguem com sua ação ou seu chamado à ação, que é clicar nesse link e descobrir mais informações ou mais dicas. Compare isso com o que a fidelidade parece no Instagram. Você pode ver que seus visuais são muito diferentes. E como o Instagram é uma plataforma muito mais centrada no visual, eles estão priorizando isso onde eles colocam a cópia. Então, há um no meio. Você vê seis maneiras de se livrar disso e salvar. Muito rápido. Compare isso com o que está aparecendo no Twitter, onde os visuais não são tão importantes. Eles só estão usando tecnologia Blake, uma espécie de texto normal aqui. Agora isso está ficando um pouco além de copywriting em design gráfico, mas essa ênfase em fazer o texto se destacar, ser um pouco mais visual é fundamental para ser bem-sucedido no Instagram, que é uma plataforma visual. Lísticles. Já falámos sobre isto antes. Usar números e manchetes de e-mail vai ser bom. Lembre-se, volte para essas dicas de cabeçalho de e-mail. Isso vai ser o que você quer fazer para as mídias sociais também. Seis maneiras de abandonar isso, aquilo, e salvar como um grande tipo de Shen introdutório para o que este, este post é. É uma postagem de carrossel onde você clica. E apenas geralmente no Instagram você tem mais texto, mesmo que esse texto de pré-visualização não seja tão longo. O parágrafo que incluem neste post é um pouco mais longo. Há um à esquerda que começa com qual dia é o melhor para investir qualquer dia. E assim é uma espécie de acolher as pessoas para tentar investir em qualquer ponto no tempo. Certo, vamos ver Chipotle. Este é um bom exemplo de entender quais públicos no Instagram em comparação com algo como Facebook. Instagram é geralmente vai ser mais jovem. Portanto, talvez um pouco, ele lhe dá a oportunidade de ser um pouco mais ousado, um pouco mais engraçado ele usando coisas como memes e coisas assim em sua cópia e em seus posts. Então, geralmente você pode olhar para isso e dizer, ver que é meio engraçado no canto superior direito eu depois de decidir qual arroz eu estou recebendo no Chipotle, se você olhar para todos esses posts, é tudo muito engraçado. Tipo de um tipo super descontraído de abordagem para copiar e conteúdo. Comparado com isso com o que está em sua conta no Facebook, que ainda tem um tom um pouco casual. É muito mais informativo e talvez profissional do que o que está em sua conta no Instagram. Você pode apenas dizer que pelo imposto, você pode dizer isso pelas imagens que eles estão usando também. E em termos do conteúdo real que eles estão promovendo. À esquerda, é feno e vestuário que eles criaram que retribuem, e é tudo doação para organizações que tornam a agricultura e a moda mais sustentáveis, que faz parte de sua missão. Muito tipo de tentativa de ser eco-friendly, empresa sustentável. No meio, está amarrado ao feriado de Halloween, o burrito. E é uma espécie de promoção direta disso. E à direita, é uma promoção, mas está ligada a outro evento atual. Eles estão falando de um jogo de beisebol de Sandiego Colorado que estava acontecendo naquele momento e ali provavelmente naquele momento. Então todas essas empresas usando eventos atuais, tentando estar na moda no topo das tendências. Você pode ver que funciona para eles. Agora, vamos olhar para o Twitter. Conteúdo completamente diferente em diferentes plataformas. Eu acho que é fácil quando você está Getting Started apenas publicar o mesmo conteúdo em todas as diferentes plataformas. Mas se você realmente queria fazer copywriting, direito, e para as mídias sociais, certo, você quer atender seu conteúdo ou fazer conteúdo exclusivo para cada plataforma. E Chipotle sabe do que é o Twitter. Geralmente é uma espécie de RP, pensamentos pessoais e coisas simplesmente passando pela sua mente. E é isso que está acontecendo aqui. Começando de baixo para cima, hoje é um belo dia para experimentar cal de coentro, arroz de couve-flor, assim como um pensamento jogado lá fora à direita. Meus pais aos 29 anos. Vamos ter um segundo bebê. Eu aos 29 anos. Você sabia que misturar creme azedo e quentes também faz dragão SaaS. Então apenas engraçado, tipo de baixo para a terra, loci, branding e estilo aqui vindo através do Twitter, diferente do que está no Facebook deles, e também isso está no Instagram deles. Então, em resumo, você realmente precisa adaptar seu conteúdo para as diferentes plataformas. Você precisa entender que público e que geração, que tipo de pessoa está tipicamente nessas plataformas para que você possa falar com eles de uma maneira diferente. E também um ponto importante é lembrar o seu objetivo principal. Principalmente você está resolvendo seu cliente ou seu problema de seguidores. Isso é realmente o que todas as empresas e marcas fazem. Seja o que for, seja um produto que você está vendendo, seja meias macias que estamos vendendo, seja cursos online que estou vendendo no final do dia, você está tentando resolver um problema e isso é sempre um bom lugar para recuar com o que você deve estar postando e como você deve estar escrevendo seu conteúdo em redes sociais. 40. Dicas de escrita: Aqui estão mais algumas dicas de copywriting para mídias sociais. Primeiro é ser relacionável. Então, mesmo que você seja uma empresa como a KLM aqui, que é uma companhia de companhias aéreas, você quer se relacionar. Você quer mostrar que você tem uma personalidade, que você é pessoas reais tentando se conectar com seus clientes. Então aqui você tem fotos de funcionários diferentes. Nossa em algum tipo de chamada de zoom. Então isso é durante a pandemia COVID-19 e está apenas mostrando que eles estão nele com você lá embaixo, definitivamente sentindo o blues do inverno. Então uma referência engraçada à cor do avião deles, mas também novamente, tentando ser relacionável. Eles não estão apenas postando coisas informativas sobre onde eles estão voando ou quão grande seus motores são, qualquer que seja o material relacionado que, mesmo que você não esteja em Airlines ou aviões voando, você ainda pode estar interessado em seguir eles nas mídias sociais. Inclua uma chamada à ação. Isso vai em toda a linha para e-mails, para tudo o que você faz. Mantenha-o simples, mantenha-o focado em fazer o seu seguidor fazer uma coisa. Se você lhes der muitas opções, eles vão ficar confusos. E então tudo na sua cópia deve levar a fazer uma coisa. Então aqui está Hello Fresh, onde é a empresa de entrega de refeições ou empresa de preparação de refeições. E eles têm, a maioria de seus posts são apenas exemplos de que tipos de pratos você pode obter se você se inscrever para HelloFresh. E tudo isso leva ao menu que é para aquela semana onde você pode se inscrever e se tornar um membro e realmente obter comida entregue deles. Use hashtags corretamente. Você não quer exagerar. Acho que é uma boa ideia. Se você tem uma hashtag específica que você usa frequentemente ou uma que você sempre usa com sua marca para que as pessoas possam encontrar facilmente e rapidamente todas as suas postagens. Mas vou dizer que ao longo do tempo, hashtags tornaram-se menos importantes. A ideia inicial era que as pessoas podem clicar nessas hashtags para encontrar seu post. Mas como a maioria das palavras e são palavras comuns foram usadas apenas milhões de vezes agora, não é uma boa maneira de alguém encontrar seu conteúdo. Mas aqui, Wendy's é um bom exemplo quando eles usam essa hashtag, Dia Nacional do Assado, que é algo que eles inventaram. assados da Wendy, outras empresas. E assim é uma espécie de evento que agora é conhecido por outras marcas ou por pessoas que as seguem estão seguindo tendências. E assim eles criaram essa hashtag única para essa coisa uma vez por ano que eles fazem. E então eu acho que a outra vez para usá-lo é com eventos atuais, com feriados, coisas assim, onde mostra que sua empresa está em sintonia com o que está acontecendo. Então, se houver uma hashtag popular por aí naquele dia em particular, se você pode criar conteúdo que fale com essa hashtag, ele novamente o torna mais agradável, faz você se sentir como uma pessoa real, mesmo que você esteja apenas uma grande entidade ou um grande negócio, melhorar a visibilidade com emojis. Novamente, não enlouqueça com eles, mas eles podem ajudar. Certifique-se de que você está usando-os sabiamente, e eles realmente fazem sentido. Aqui. Red Bull faz isso com um par de seus diferentes posts que eles compartilham. Na parte inferior É uma cópia e colar de quatro emojis rosto baba olhando para essas belas fotos ou no topo onde tem essas luzes de sirene são como essas luzes da polícia que estariam no topo de um carro da polícia, apenas uma espécie de destaque que eles têm um grande anúncio. E então no meio eles têm o botão apontando para baixo, que meio que reforça a idéia de que há mais a fazer abaixo do qual eles estão tentando fazer as pessoas se envolverem e discutirem. Então use-os sabiamente. Eles podem ajudar a destacar suas postagens visualmente, mas não exagere com elas. E, em seguida, dependendo da plataforma, usou os recursos que eles têm como um copywriter para criar mais engajamento como pull. Então aqui Coca-Cola faz uma pesquisa para seus novos sabores favoritos. E puxa ou algo assim, vai ser mais envolvente em geral do que apenas postar uma pergunta e esperar que as pessoas enviem comentários abaixo. Portanto, use todos os recursos disponíveis para aumentar o engajamento. 41. T.H.I.N.K.: Acho que este é um acrônimo que eu quero que você use sempre que você postar algo nas mídias sociais. Agora não posso reclamar crédito por isso. Aprendi com um amigo local que dirige um estúdio de ioga. E eu acho que é uma boa idéia como um negócio em geral, como uma pessoa estar tentando fazer do mundo um lugar melhor e mídia social um lugar melhor. E acho que sua empresa ou seu negócio terão mais sucesso se você tentar fazer isso. redes sociais são um lugar onde as pessoas se destroçam com tanta frequência. E eles fazem isso porque eles podem se esconder atrás seu nome falso de perfil ou da parede digital que eles têm. Mas, em geral, como um bom ser humano, acho que devemos trabalhar mais para tornar as redes sociais um lugar melhor, mais seguro e mais agradável. Então, quando eu disser “pense “, quero que você pergunte a si mesmo, sempre que você postar algo, pergunte, é verdade? É útil? É inspirador? É necessário? E é gentil? Nem todos os seus posts vão preencher todos estes, mas se eles podem caber o maior número possível destes, eu acho que isso é algo que pode confiar para garantir que estamos tornando o mundo um pouco de um lugar melhor através do nosso próprios posts. 42. Exercício 8 — escreva seus posts de redes sociais: Muito bem, bem-vindos a este exercício para as redes sociais. O desafio é escrever cópia, tanto para uma versão Facebook quanto Instagram de um anúncio de produto. Então, este é um anúncio específico promocional que você está fazendo e personalizá-lo para as diferentes plataformas, facebook e Instagram. Eu vou estar interessado em ver o que você vem acima com e nós estaremos seguindo com o nosso exemplo para meias. 43. Exercício 8 — revisão: Olá a todos, bem-vindos ao exercício 8. Para este exercício, vamos apresentar a cópia que criamos para nossos anúncios sociais. Tão cheio, você quer ir em frente e levá-lo embora com este primeiro que temos aqui para o Facebook. Sim, antes de mais, repare no gráfico do lado direito. Usamos nossa manchete que temos em nosso site. Usamos as imagens também. E lembre-se da última revisão do exercício, estamos usando um pouco da mesma linguagem. Então começamos com, como se sentiram seus pés agora? Estamos usando os emojis, condensamo-os porque as atenções das pessoas são super curtas, especialmente no Facebook ou em qualquer plataforma social. Então, em vez de escrever, eles são quentes ou fedorentos? Eles estão cansados ou o que quer que seja, ou apenas usando uma palavra respostas. E, em seguida, apenas continue com um tipo de conteúdo semelhante. Nós adicionamos os três fatos que tivemos em nosso site, aqui no post também. E, em seguida, na parte inferior , a chamada à ação, que é obter 15% de desconto no seu primeiro par com qualquer link que incluíssemos para o site. Uma coisa que acrescentamos aqui, porém, é o seu grande pé aprovado e ótimo para o planeta. E isso pode ser algo que provavelmente mudar em nosso e-mail, bem como para vincular o personagem que adicionamos como nossa empresa Big Foot. E eu também acho que este é apenas um exemplo de uma espécie de marca evoluindo ao longo da campanha e sobre a escrita que você vai fazer, especialmente se você está trabalhando para sua cópia de escrita para seu próprio negócio. Você pode ter uma idéia de onde isso vai chegar no início. E quanto mais direitos autorais e mais conteúdo você colocar lá fora, melhor você tem o que sua marca é e o que ela vai se tornar. Então nós meio que nos inclinamos para o tema do Pé Grande aqui, como vocês podem ver, o que eu acho que faz todo o sentido para uma empresa. Também fala com a natureza no deserto. Então, tudo isso se une de uma forma coesa. É muito divertido para o que, que é o que estamos tentando fazer. Então, sim, eu sou uma das coisas com as mídias sociais. É tudo sobre os compromissos. Então, fazendo a pergunta, não tenho certeza se as pessoas realmente reagiriam com o que seus pés se sentem, mas seria bom ter algum tipo de compromisso dessa maneira. E isso é mais como uma peça promocional de conteúdo. Como meias, meias marca, estaríamos colocando para fora uma tonelada de outros conteúdos sociais também. Isto é mais o que o desafio era, era um produto estranho? Agora vamos olhar para o Instagram, é basicamente a mesma coisa, mas eu só queria mostrar algumas diferenças. E essas coisas mudam ao longo do tempo dependendo de como as coisas aparecem nas contas sociais. Mas com o Instagram, você realmente só vê o primeiro par de linhas de texto em comparação com o Facebook, onde, você verá mais do post. E assim você a simples mudança de não ter uma quebra de linha após a primeira pergunta. Eu não incluí isso aqui no post do Instagram porque eu queria ter certeza de que temos um pouco mais de texto aqui. E isso também é como uma coisa de mídia social. Você não pode incluir links clicáveis no Instagram, portanto, você pode incluir links em sua biografia ou usar histórias. E então eu mudei isso aqui e acrescentei que um pouco mais alto no texto porque as pessoas podem não chegar ao fundo. E é realmente uma coisa boa para incluir se você tem uma chamada à ação, incluir isso ainda mais acima para que eles vejam que no Instagram ou qualquer plataforma que você está em que os textos de visualização, os usuários terão que clicar neste Mais para ver o texto completo. E isso é apenas aquele passo extra de compromisso que você pode não conseguir. E assim, tendo o que quer que seja, clique neste link ou qualquer que seja a chamada à ação pode ser uma boa idéia para tentar subir ainda mais alto neste post. Mas eu só queria mostrar-lhe como temos basicamente o mesmo post, mas adaptado para diferentes plataformas. É uma coisa inteligente de fazer e não apenas assumir que o mesmo post exatamente vai funcionar multi-plataforma. Tudo bem, então espero que isso ajude você e nos veremos em outro exercício. 44. O que é conteúdo AV: Bem-vindo a esta nova seção do bootcamp de copywriting tudo sobre conteúdo audiovisual. Então, o que é conteúdo audiovisual ou conteúdo AB? Embora haja conteúdo de vídeo e isso possa parecer um comercial, às vezes chamado de spot, que é uma promoção para um produto ou serviço. Pode ser tutoriais, explicativos, bastidores, vídeos, avaliações de produtos, anúncios sobre sua empresa ou um produto ou conteúdo de marca. E é aqui que você cria vídeos que não são necessariamente especificamente sobre o seu produto, mas um produto seu ou sua empresa aparece nesse vídeo. Então, é evidente que o produto que eles estão usando é uma marca específica, mas não é um hey, comprar este tipo de produto específico conteúdo de áudio comercial pode ser spots de rádio, então anúncios em rádio ou podcasts, ou um podcast em si, livros de áudio ou série provavelmente não é tanto de uma idéia popular, mas isso também é considerado conteúdo audiovisual, conteúdo gráficos visuais como postagens de mídia social, histórias, verdadeiro Tiktok, anúncios impressos, revistas, anúncios de jornais, cartazes ou outdoors que você vê. Tudo isso é aquele conteúdo visual que vai para o crescimento de um negócio. Por que o conteúdo AV é tão eficaz? Porque é atraente e se há um elemento de vídeo para ele, o elemento de áudio e visual para ele. É tocar em vários sentidos que capta a atenção das pessoas mais do que apenas ler palavras em um site ou ler palavras em uma revista. É difícil captar a atenção de alguém com apenas palavras em uma página. Além disso, acredito que o conteúdo de vídeo é para a maioria dos produtos e serviços, a melhor maneira de mostrar o que é, o que realmente faz. Você pode realmente criar uma conexão com seu público, especialmente se você, como redator e proprietário da empresa, estiver executando seu próprio negócio, estiver em seus vídeos, apresentando vídeos e construindo essa conexão, olhando através da lente daquela câmera e tentando obter essa conexão um-a-um com seu potencial cliente. 45. Como escrever para AV: Como conceituar e criar scripts de conteúdo audiovisual eficaz para a sua campanha. Vamos começar com um exemplo. Então você veria aqui o slogan deste vídeo, a beleza de não conservantes artificiais. Eu não sei se você se lembra deste lugar. Foi muito popular nos últimos dois anos. E isso é do Burger King. Você pode ver aqui o Whopper, parece muito desagradável, certo? Bem, vamos olhar para este lugar juntos. Que maravilha, que diferença. Vovó, gostosa, diferentes cenários de uso. Então este é um exemplo de um ponto com poucas palavras. Não há realmente nenhum script ou dublagem. Há uma simples Tailândia, o fim, há uma contagem regressiva que começa no início. Você realmente não sabe o que vai acontecer. Mas então você assiste e vê instantaneamente que esse hambúrguer começa a se degradar e ficar mofado. E isso é eficaz porque comparado com a concorrência deles, há esse estigma de que há tantos conservantes em seus hambúrgueres que o sino dura para sempre. E tem havido experiências e coisas feitas em que as pessoas deixam de fora um post de hambúrguer nas redes sociais que parece exatamente o mesmo depois de meses, que é bastante desagradável na minha opinião. E então capitalizando essa idéia e colocando para fora o comercial simples com texto simples no final. A beleza de não conservantes artificiais, o que é realmente interessante quando você está escrevendo para conteúdo AV. Se você está escrevendo para outra empresa ou um cliente, eles provavelmente vão lhe dar algum tipo de resumo. Então eles vão ter uma campanha. Eles explicarão o que é a campanha, quem são os públicos-alvo, quais são os objetivos. E então, a partir dessa informação, você vem com idéias diferentes para um script, e isso vai ser a cópia. E então, a partir dessa informação, uma vez escolhida, você passa para o design de gráficos, de vídeo, de qualquer um dos visuais e esse tipo de coisas. Então é normalmente assim que funciona em uma agência. Mas eu vou dizer pela minha experiência, às vezes eu trabalho de trás para frente, então eu tenho uma idéia para algo, algum visual, e então, a partir disso, eu começo a escrever scripts ou conteúdo que corresponde ao visual que eu tenho em minha mente, Eu não acho que haja necessariamente uma maneira certa ou errada de abordar isso. Mas se você está trabalhando na agência de marketing de copywriting, você normalmente vai começar com um resumo. Uma coisa que você normalmente fará. Utilize o mesmo conteúdo em várias plataformas. Então, como é que isto se parece? Mídias sociais, o vídeo pode ser curto e rápido. Talvez você em cinco segundos. Youtube, se é um vídeo longo do YouTube em si e não um add no YouTube, será um pouco mais, talvez 23 minutos mais. E se for um anúncio, então você terá que escrever uma cópia onde os primeiros cinco segundos antes de existir a opção Ignorar são realmente cativantes. E, em seguida, comerciais em geral, chamando a atenção de antemão porque as pessoas sintonizam com comerciais. E então você tem que colocar algo interessante, algo, alguns para chamar a atenção logo no início. Portanto, há algumas abordagens que você pode adotar para converter conteúdo de uma plataforma para outra. Então aqui estão alguns exemplos de como isso pode parecer. Uma entrevista feita por alguém da sua empresa, dividida em perguntas mais curtas ou vídeos de dicas do YouTube. E esses vídeos individuais são divididos em menor tamanho de mordida Instagram Reels ou vídeos Tiktok. Ou um visual mais tradicional é um spot de 60 segundos no YouTube. Você pode filmar e editar ou direito para um comercial de 60 segundos que tem que ser cortado para o Facebook. Vídeo de 30 segundos e, em seguida, um Instagram de 15 segundos. Real porque essas plataformas têm restrições de tempo diferentes. Então, é claro que isso é mais como o produtor de vídeo, o trabalho do editor, mas pode ser algo como um redator, você tem que estar ciente para que, se você sabe que sua espinha vai ser condensada mais tarde, você tem que ter certeza de que contém todas as informações em 15 segundos de filmagem. Obviamente, muito de como isso é prático tem a ver com seu nível de habilidade e seu orçamento e recursos disponíveis para você. Se você está trabalhando com outras pessoas. Vou mostrar-lhe um vídeo promocional DIY feito para um dos meus cursos que mostra o que você pode fazer com uma configuração simples da câmera. Agora admito que este é o meu passado. Produção de vídeo é o que eu faço profissionalmente, mas ainda é uma coisa boa ver que você pode fazer tudo isso praticamente sozinho com tecnologia básica, mesmo com um telefone, se você tiver algum smartphone moderno, você pode gravar conteúdo de vídeo de grande qualidade. E então há realmente uma barreira baixa para a entrada para a criação de conteúdo AV. Quero dizer, voltando a um dos primeiros exemplos deste curso, atividade paranormal, o filme real que foi filmado com um orçamento de US $15 mil comparado o que a maioria dos filmes custa que acabam na Netflix ou na tela grande, milhões de dólares, especialmente se houver atores de grande nome nele. Dezenas de milhões, centenas de milhões de dólares. Seu equipamento não deve limitá-lo a criar um ótimo ponto AB. É tudo sobre ser criativo com o que você tem. E no final do dia, ele volta para a escrita. E um ótimo script pode superar qualquer limite e habilidade técnica ou ferramentas que você tenha. Então, olhando para o nosso exemplo que vimos o resumo foi mostrar como os hambúrgueres são feitos frescos com ingredientes livres de conservantes. Há muitas outras maneiras de isso ter sido feito. Você poderia simplesmente ter mostrado belas imagens, câmera lenta de legumes agradáveis caindo, aterrissando e criando um hambúrguer perfeito. Você poderia ter adicionado algum contexto mostrando que esses ingredientes vêm de uma bela fazenda natural. Você poderia ter tido uma voz que explica que são hambúrgueres são feitos sem conservantes, mas eles ficaram mais criativos com ele e uma rota completamente diferente, como vimos, este vídeo é multiplataforma amigável porque é apenas uma espécie de lapso de tempo que poderia ser condensado em um vídeo mais curto. E é muito visual. Este ponto vai se sair muito bem em todas as plataformas, seja em uma tela de televisão ou em plataformas de mídia social. E também é bastante amigável para o orçamento. Agora, eu sei que Burger King provavelmente tem um grande, grande orçamento para seus vídeos, mas cada empresa está tentando pegar um centavo e este lugar é muito mais barato do que fazer algo talvez com um convidado celebridade ou como essa preocupação, você tem que pagar atores e assim por diante tudo isso é um ótimo exemplo do que um redator criativo poderia vir acima com para breve. Muito bem, vamos ver outro exemplo. Aqui. Temos uma criança correndo quando ela, o que poderia ser quatro, se as pessoas dizem que seus sonhos são loucos. Se eles rirem do que você acha que pode fazer. Bom. Fique assim. Porque o que os não-crentes não conseguem entender é que moeda um sonho louco não é um insulto. É um elogio. Não tente ser o corredor mais rápido da sua escola ou o mais rápido do mundo. Seja o mais rápido de sempre. Não te imagines a usar a camisola do LBJ. Imagine OBJ usando o seu. Não se contente com a rainha do baile ou o linebacker. Faça as duas coisas. Perder 30 quilos e se tornar um Homem de Ferro depois de ser um tumor cerebral. Não acredite que tem que ser como qualquer um. Ser alguém. Se você nasceu um refugiado, não deixe que isso o impeça de jogar futebol para a seleção nacional. Aos 16 anos. Torne-se o melhor jogador de basquete do planeta. Ser maior que o basquete. Acredita em alguma coisa. Mesmo que signifique sacrificar tudo. Quando eles falam sobre a maior equipe da história do esporte. Certifica-te que é a tua equipa. Se você tem apenas uma mão, não apenas assista futebol, jogue no mais alto nível. E se você é uma garota de Compton, não se torne uma jogadora de tênis. Torne-se o maior atleta de todos os tempos. Mais propensos a perguntar se seus sonhos são loucos, pedir-lhe loucura. Tudo bem, então esse ponto, pegue toda a política dele é um ponto incrivelmente escrito que leva o que Nike é conhecida e meio que eleva a um nível ainda mais próximo e está no ponto quando, quando eu digo isso. Então você leva lá, Just Do It campanha e slogan e você adiciona a ele. É só um sonho louco até você fazer isso. E você pode ver aqui exemplos de visuais que eles compartilharam. É só um sonho louco até você fazer isso. Não seja o corredor mais rápido do mundo. Seja o corredor mais rápido da história se você precisa de uma razão para sonhar louco, Aqui está 11. E este é o uso multiplataforma desta campanha. Então eles têm o lugar para este vídeo spot, e então eles criam esses anúncios gráficos também. Isso comparado com o nosso grande comercial é muito mais longo, muito mais complexo em termos de escrita. E encorajo-te a ir vê-lo outra vez. Você só tem que ir procurar o anúncio louco da Nike, Just Do It e realmente ouvir o que o roteiro está dizendo. E começa, você não tem certeza do que ele está falando. Sabe, que ele está falando sobre quebrar barreiras, não deixar que nada te atrapalhe. E você está vendo imagens de atletas que não são, não são reconhecíveis. Mas então ele se integra nesses famosos atletas ou equipes que têm mais de obstáculos km e fizeram coisas tão incríveis. E como eu disse, o piloto foi capaz de levar a sua campanha Just Do It e levá-la a um nível ainda maior, empurrando as pessoas a fazerem o melhor absoluto, não só para si, mas também para o melhor da história, , no mundo. Então eu pensei que a escrita para este arquivo era realmente incrível e algo que podemos nos inspirar, nós vamos estar olhando para alguns exemplos mais chegando. Mas espero que esses exemplos forneçam uma boa noção de como é a boa redação para conteúdo AV. 46. Dicas para escrever para AV: Tudo bem, então vamos entrar em algumas dicas específicas para escrever para conteúdo audiovisual. E novamente, eu quero começar com um, um exemplo. O que você queria ser? Um arquivo próprio o dia todo. Gestão média, gama de preços, queremos ter um não marrom. Quero ser um “sim”. Sim. Sim. Eles estão vindo dizer qualquer coisa para um criado Serve America cresceu. Eu quero estar sob gráfico apreciado juntos, eu acho. Tudo bem, então esse é um lugar um pouco mais antigo de Monster.com, um lugar onde você encontra trabalho. O que funciona lá é o contraste entre o que você está vendo, que são essas crianças jovens, que você, de quem você esperaria estar falando, como esses sonhos altos, querendo ser médicos, astronautas e coisas assim. assim. Mas o que eles estão realmente dizendo, as palavras que saem de sua boca, são essas visões ultra realistas e tristes do que é a realidade da maioria dos empregos? E tudo começa com esta linha, o que você queria ser? Questione isso. Você lê isso e ele provavelmente acerta algumas memórias, desperta algumas memórias e pensamentos em sua própria mente. E então a primeira coisa que você quer fazer, escrever um, para um espião é identificar a mensagem que você quer transmitir em uma única frase. E eu acho que para mim com isso é o que você realmente quer fazer em sua vida. E esse é o objetivo deles, ou nunca é tarde demais para começar a carreira que você sonhou. E então eles pegaram essa frase, pegaram aquela mensagem e a visualizaram. Eles escreveram um roteiro que, que explica isso e mostra isso. Mas se você está escrevendo para o seu próprio produto ou negócio, você realmente tem que estar focado em uma mensagem direta. Então, pense qual é a única coisa que você quer que seus espectadores vejam ou entendam sobre você? E transformar isso em um local de vídeo. Em seguida, identifique o conteúdo, propósito pretendido. Você está tentando fazer com que as pessoas acessem um site específico? Você está fazendo as pessoas comprarem um produto específico? Há uma venda que você está tendo com um prazo? Você está apenas tentando fazer com que as pessoas tenham melhor consciência da marca do seu negócio ou tenham um sentimento melhor em relação ao seu negócio. Se você passar por esses comerciais do Super Bowl, dos Óscares de comerciais, eles geralmente são pessoas gastam mais dinheiro montando comerciais de alta qualidade durante o Super Bowl. E se você assistir a todos esses em um ano específico, você vai ver muitos propósitos diferentes. Você verá alguns anúncios que estão promovendo produtos específicos. Você vai estar vendo anúncios que são apenas um tipo geral de reflexões sobre o mundo que criam credibilidade e respeito para acompanhar. Mas é importante saber qual é o propósito. E se alguém vier até você e disser: “Ok, escreva um roteiro para a minha empresa. Você precisa perguntar a eles, ok, bem, qual é o objetivo? É apenas para aumentar a conscientização sobre, acompanhar ou vender um produto específico? Porque o vídeo vai parecer muito diferente. Você quer identificar a emoção que deseja incutir em seu público. Então você quer que as pessoas se sintam nostálgicas? Você quer que eles se sintam felizes? Você quer que eles se sintam tristes ou zangados com alguma coisa? Sparking emoção é o que o conteúdo AB é bom. Então, certifique-se de escolher e escolher especificamente qual emoção você está indo para. E, em seguida, encontrar comps. Comps ou comparáveis são referências que você pode usar para inspiração ou antes mesmo de começar a escrever. Em uma configuração de copywriting tradicional, você pode compartilhar essas composições com quem quer que seja o líder do projeto e ver que tipo de rota eles estão procurando por mais algumas dicas rápidas. Tente pensar o que tornará isso diferente. A maioria das histórias já foram contadas. Mas eles não foram contados da sua maneira única. E então eu sempre sinto que há maneiras de fazer as coisas um pouco diferentes. Quero dizer, apenas com esses três exemplos que vimos até agora com o monster.com, o Nike e o anúncio Burger King, aqueles visualmente podem parecer semelhantes ou o que eles estão vendendo pode ser semelhante a outras coisas. A maneira como eles os fizeram foi bastante original na verdade e muito inteligente. E especialmente o monstro e o comercial do Whopper. Foi muito claro e simples. O Nike foi um pouco mais longo, não tão claro e simples. Foi mais uma jornada. E novamente, este é um exemplo de onde a cópia de forma mais longa tem seu lugar. Mas geralmente curto, doce ou claro e simples é o que você está procurando. Vejamos outro exemplo que realmente exibe isso. Então vocês cresceram juntos desde a terceira série. Alguns, você procura outra coisa. O que você acha? Supermodelos. Supermodelos, luvas bem compridas. O que você come um Snickers, porque você fica um pouco irritado quando você está com fome. Então senhoras, tão perdedores, Stacy, relaxem. Você não é você quando está com fome, o riso satisfaz. Tudo bem. Naquele ponto eles usaram essa linha. Você não é você quando está com fome. E eles foram com ele para uma série de campanhas diferentes. Mas eles fizeram isso de uma maneira muito inteligente e única. Então eles, em vez de apenas ter um ativo, eles estão sendo mal-humorados e fazendo exatamente o mesmo anúncio. Eles fizeram algo visualmente e criativamente que vai se conectar um pouco mais com o espectador jogando Joe Patchy lá para agir como essa pessoa. E você começa Joe Patchy no Joe Patchiness que você veio a conhecer e amar dele, de seus outros atores e outros filmes. E eu só acho que esta foi uma maneira muito inteligente de vender a idéia de que se você está com fome, comer um bar Snickers, vai ajudá-lo a ser você mesmo. E isso em si é uma mensagem muito clara e simples. Você está com fome, coma um Snickers. Certo, um ponto chave é escrever, escrever, escrever. Quando você está começando, anote todas as idéias que você tem, não importa o quão ruim você acha que eles são, não é fácil criar grandes conceitos ou criar grandes linhas. Mas nunca se sabe o que vai virar uma ideia melhor. Ou talvez você tenha alguma inspiração ou ajuda de outro colega de trabalho ou de outra pessoa com quem você está trabalhando. Então continue escrevendo. Quanto mais você escrever, mais fácil será. Você não tem que tentar descê-lo perfeitamente quando você começar. Tudo bem, espero que essas dicas ajudem você quando você está escrevendo seu próprio conteúdo para seus próprios anúncios. Espero sinceramente que comecem a pensar fora da caixa em termos do que podem fazer, especialmente para aqueles que dirigem os vossos próprios negócios. Acho que é comum não tentar ser criativo. Você acha que isso é para os grandes negócios fazer. Mas, mesmo como uma pequena empresa, você pode criar conteúdo criativo e que, com sorte, pode aumentar o fator viral que você pode obter ao postar seus vídeos nas redes sociais. Muito obrigado por assistir. 47. Exercício 9 — crie uma ideia de -: Muito bem, bem-vindos ao exercício 9. Este é o seu último exercício. E nossa tarefa para você é criar os conceitos para um ponto de produto. Então, apenas venha com algumas idéias diferentes. Você não tem que escrever tudo, embora você pode se você estiver interessado, mas apenas mais da premissa, o que está acontecendo? Qual é a mensagem? Qual é a emoção que as pessoas estão tentando obter? E se há uma linha concisa que você está tentando cruzar com esse ponto. Estamos tão animados para ver o que você vem acima com e espero que você esteja animado para ver o que nós inventamos para suave. 48. Exercício 9 - Revisão: Bem-vindo ao exercício 9 revisão, que foi tudo sobre vir acima com idéias para um local de vídeo. Então, se você ainda não fez isso, certifique-se de voltar e baixar e ler nossos exemplos. Nós escrevemos um número de idéias conceituais, bem como um roteiro completo para o que escolhemos para seguir em frente ou fingir ir em frente com. E então pausar este vídeo se você ainda não fez isso. E, caso contrário, vamos avançar com a análise do que escolhemos e o conceito e script real fora e o script. Tudo bem, então vamos primeiro dar uma olhada nos conceitos. Muitas vezes, se você estiver trabalhando em AB ou tarefas especiais de tipo de tiro, você será solicitado muitas vezes para apenas escrever um punhado de conceitos. Às vezes mais do que um punhado, às vezes apenas um ou dois. Então nós apenas fizemos cinco em conceitos geralmente envolvem escrever apenas uma espécie de resumo de parágrafo do que você imagina o local ser. Então, vamos dizer que são para 60 segundos na TV ou no YouTube, ou onde quer que ele possa acabar vivendo. E estes são os conceitos que criamos. Então este primeiro, eu acho que nós realmente nos inclinamos muito para a marca que nós meio que estabelecemos até agora para nós mesmos. Ele tipo de apenas leva todo o tratar seus pés no tema Pé Grande e colocá-lo em ação com um script em um, idealmente um lugar baseado em tudo isso. Então eu acho que essa é uma idéia muito divertida e eu acho que ela meio que encapsula tudo que nossa marca está tentando comunicar ao nosso público e aos nossos clientes que estamos nos divertindo com isso, que estamos ambientalmente consciente em que essas meias, regra. O número dois vai posicionar um observador sobre o tema. Você nunca vai querer tirá-los, que também só fala meias em, tipo de apresentá-lo de uma forma humorística com este pai como personagem que está fazendo pai como coisas em usar suas meias completamente demais. Não é mais um problema. Agora que sou pai e compreendo. - Sim. Meias ou, você sabe, elas são úteis. Número três, seria apenas um ponto mais informativo promovendo as meias como qualquer outro produto, mas com uma espécie de feixe público macio. E isso é apenas encontrar um tipo de maneira que poderíamos usar meias de uma maneira divertida, única , inteligente, estranha, peculiar, que poderia fazer para um lugar muito divertido se executado corretamente. E então o número quatro é fazer uma animação de stop motion. Ou o SOC, crescendo a partir da natureza, que fala diretamente com o elemento natural de nossas meias, é um pouco menos do humor semelhante, importante que podemos querer ter. Mas é uma imagem muito interessante apenas destacar os elementos naturais que vão para tornar o nosso soft. E então o número cinco é apenas uma espécie de abraçado no elemento natural novamente, mas com algumas das coisas estranhas peculiares com esta fazenda orgânica. Em todos os animais de fazenda são. Muito feliz usando nossas meias, bem como os fazendeiros que estavam cuidando delas. Então eu acho que algo a ter em mente quando você está concedendo é criar idéias muito diferentes. Você não quer ter um monte de idéias que estão fazendo a mesma coisa. Todos eles precisam posicionar a idéia de que você está tentando atravessar de uma maneira diferente. Eles precisam posicionar a mensagem que você está enviando para seu público maneiras únicas e eficazes e se concentrar em diferentes elementos de sua marca e mensagens. Então eu acho que todos eles fazem isso. Todos estes têm um pouco de um tom diferente em todos estes, dizer um pouco de uma coisa diferente enquanto sendo bastante coesa em sua mensagem geral. Mas, obviamente, eu acho que o número um é apenas o mais em pé de igualdade com tudo o que fizemos até agora. Então essa é a que escolhemos seguir em frente. E eu acho que agora seria uma boa hora para dar uma olhada em como um roteiro para um 60 segundos lugar poderia ser. E acho que, como você disse, faz sentido escolhermos a opção número um. E eu acho que se fôssemos uma marca ou empresa mais estabelecida a longo prazo, poderíamos fazer spots usando todos esses conceitos diferentes ao longo do tempo. Mas para ter uma campanha coesa, acho que faz sentido ter tudo empatado e as manchetes que estamos usando e as imagens e a escolha dos personagens são coisas que estamos usando em todo o site e campanhas sociais e spots de vídeo. Absolutamente Então, sim, eu acho que antes do script, as coisas que você precisa pensar são, o que você está tentando dizer? O que é que cada elemento do guião vai tratar? O que é o áudio e o visual ou vai fazer para promover sua mensagem e falar com seu público e comunicar as informações que você precisa para se comunicar para que eles se envolvam no que você está vendendo. Então, uma nota rápida apenas estou formatando cada empresa ou agência é que provavelmente vai ter uma espécie de formato diferente. Se você é um freelancer, você pode ter um formato uniforme que você envia para diferentes agências. Este é o mais próximo do que eu sempre usei no meu trabalho. E eu acho que é apenas uma maneira clara de, para atravessar a quebra da narração versus a imagem. Então, agora que você leu isso, podemos ver, vamos apenas dar uma olhada no aberto aqui. Então você tem grande por apenas vaguear pela floresta e ele tem os pés esfarrapados e retorcidos e ele passou por muita coisa. Ele está em uma longa jornada e ele é católico em forma de fazer o que ele faz. E ele só está tendo um momento difícil em um dia ruim. E acho que isso também fala do elemento da natureza que, mesmo que o Pé Grande tenha tido suas provações e tribulações com a natureza em qualquer jornada que ele tenha feito. Ele ainda ama isso tanto quanto nós como empresa. E é por isso que ele ajuda a pequena árvore que ele vê rachando sob a neve e dá-lhe um abraço apenas para mostrar que a gordura grande tem um lado macio ou um lado macio, se preferir. Está bem. Vamos continuar a seguir em frente. Para me envergonhar. Então, o narrador continua a apenas tipo de falar sobre grande situação, e tipo de sua disposição para com a natureza. Se a natureza o ama ou não, depende de como você olha para ele. Grande, mas passou por muita coisa, mas ele ainda ama muito a natureza. E ele até acena para esse Diener que foge com medo dele, como é frequentemente o caso, ele está atravessando o deserto. Mas cada parte disso não é apenas tentar ser engraçado ou fazer coisas engraçadas. Ele realmente está construindo sobre uma mensagem que nós estamos, nós estamos levando para com isso. Então, neste momento você tem a natureza amorosa do Pé Grande. Seus pés estão realmente, você sabe, seus pés passaram por muita coisa em você realmente não sabe para onde ele está indo, mas você sabe que ele vai ter alguma forma de redenção no final. Então você está chegando em casa como pés doloridos no aspecto da natureza. Então vamos seguir em frente. Então, obviamente, o pé grande encontra o par de sofistas. E o narrador continua a falar sobre o mistério de onde eles vieram, que é apenas uma forma divertida de colocá-los lá dentro. E então ele está muito feliz, o que nos faz felizes depois de ver o grande coração que ele tem, seu coração tão grande quanto seus pés. E então tudo isso leva a atos de bondade para com a natureza que não passam despercebidos, que é uma espécie de pilar do que uma empresa ecologicamente correta é tudo sobre. E então isso vai levar à nossa principal manchete de posicionamento de tratar seus pés com as melhores meias que a natureza tem para oferecer. Então, a última linha dois é apenas um pequeno acréscimo à nossa manchete principal para levar para casa o ponto do que estamos a fazer. E eu acho que saber o que você está escrevendo e saber que todo este lugar estava posicionado em torno de um deleite, seus pés em um tema da natureza ditaram tudo o que aconteceu no local. Então, espero que isso lhe dê uma boa noção do que escrever scripts audiovisuais eficazes fará ou irá implicar. Você realmente precisa pensar em cada passo do caminho. É a mesma coisa com qualquer outra cópia. Você precisa pensar em cada palavra que você está usando em cada momento que você está escrevendo e por que ele tem que estar lá dentro. Então isso pode ser um pouco mais estranho e peculiar, mas é tudo proposital a longo prazo para o que nossa marca é e o que queremos ser. Neste ponto, é hora de realmente obter alguns investidores e começar a produzir alguns protótipos para nossa empresa SaaS, porque temos uma campanha inteira pronta para rolar quando queremos realmente lançar esta empresa. E espero que você tenha colocado no trabalho você mesmo como seu próprio negócio ou praticando para outro negócio. E você pode ver que você tem praticamente todas as peças diferentes para o quebra-cabeça, para uma campanha real. E por isso, você tem praticado a sua cópia. Talvez não tenha percebido, mas tem praticado, espero que tenha melhorado. E estou muito entusiasmado por você ter esperança de lhe dar uma sensação de realização que você fez todos esses exercícios. Então isso encerra todos os exercícios que temos para esta aula para você. Mas temos mais algumas lições e nos vemos naquelas. 49. Como criar um rolo de campanha: Bem-vindo a esta nova seção sobre como criar uma campanha. Então, nesta seção, estamos basicamente ajudando você a entender quais são os passos que você precisa fazer para colocar tudo o que ensinamos até agora em prática, dependendo de onde você está como marca ou empresa. Então isso é o que chamamos de nossa estratégia de lançamento. E algumas coisas para observar, todas as campanhas serão diferentes e não há tamanho único que sirva para todas as estratégias. Ele realmente depende de onde você está, que estágio você está na criação de sua marca, criação de seu negócio. E isso realmente vai ser se você, você mesmo é um empreendedor que está começando seu próprio negócio ou você está trabalhando para um negócio, se você está apenas tentando aprender copywriting, é bom saber isso. E potencialmente é uma habilidade ou apenas conhecimento que pode ajudá-lo em qualquer trabalho que você possa estar fazendo para outra empresa. Nesta seção, examinaremos estratégias amplas para três tipos diferentes de campanhas. Um está começando do zero. Então, se você não tem público, um orçamento limitado, apenas começando. Em segundo lugar, se você tem um pequeno a médio projetos que já tem um pouco de orçamento e algum reconhecimento limitado da marca. E, finalmente, se você é uma marca maior existente e tem um orçamento decente, vamos analisar cada uma e dizer o que pensamos. Se você está lançando uma campanha ou apenas tentando expandir seu negócio, o que você deveria estar fazendo. 50. Campanhas com sem público: que você deve estar trabalhando se você está começando do zero? Primeiro, você tem que entender quais são seus objetivos. Então, primeiro é encontrar seu público, entender onde eles estão. Segundo é a crescente conscientização da marca inicial. Tens de fazer com que as pessoas saibam que tu existes. E, finalmente, prova de conceito. E eu vou falar mais sobre o que isso parece. Primeiro, encontrar o seu público. O que isso significa? Isso pode ser encontrar, se você estiver em uma cidade ou local específico, um local físico, onde eles também estão? Em que plataformas de mídia social elas estão? Então, compreendendo, são seus seguidores em tiktok? Os YouTubers são? Eles estão no Facebook? Eles estão em várias plataformas? Isso vai determinar que tipos de café você realmente tem que escrever, quais sites e fóruns seu público já usa? E, em seguida, também olhar estratégia de conteúdo da sua concorrência e olhar para inspiração, mas também como você pode diferenciar a si mesmo. Já falamos muito sobre isso no curso. É mais apenas colocar em prática e isso é o que você deveria estar fazendo agora se você está começando um negócio do zero. Assim que souber onde está o seu público, trata-se de divulgar o seu nome, aumentando o reconhecimento inicial da marca. Isso pode ser para você como um indivíduo, se você é sua própria marca ou se você tem seu próprio negócio, você quer tentar se tornar um líder de pensamento em seu setor. Então, nessas plataformas sociais onde você encontrou seu público, comece a colocar conteúdo. Põe o teu nome lá fora. E isso não significa necessariamente colocar para fora vídeos loucos ou conteúdo social que se torna viral. Trata-se de engajar, comentar postagens, comentar vídeos do YouTube, colocar suas próprias idéias e tentar se conectar com pessoas que já estão neste espaço para que eles comecem a reconhecê-lo como alguém que é um parte desse espaço também. Então, mais tarde em sua estratégia de campanha, quando você começar a colocar conteúdo de alta qualidade, copiar vídeos , esse tipo de coisas, eles estarão mais dispostos a conferir porque eles já viram seu rosto. Eles já têm perfis sênior nessas plataformas, nesses fóruns, nas mídias sociais. E enquanto você está colocando para fora essas falhas, conectando-se com pessoas em seu público-alvo, você deve estar trabalhando em seu conteúdo real, seu site, escrevendo as páginas de vendas, escrevendo as páginas de destino, escrevendo suas sequências de e-mail que você estará usando, crie conteúdo pilar relacionado ao seu produto. O que quero dizer com conteúdo de pilar é pensar sobre o problema que sua empresa resolve. Pense sobre quais são as quatro ou cinco perguntas que um cliente vai fazer sobre esse produto ou serviço. Então, para mim, eu ensino produção de vídeo e alguns dos meus cursos. Então, algumas das principais perguntas que alguém pode fazer são, O que é uma grande câmera iniciante? Quais configurações devo usar para o tipo de vídeo XYZ? Como faço para configurar a iluminação para minha entrevista em vídeo? Essas perguntas chave que alguém que entra neste tópico pode fazer, essas são as perguntas que eu quero responder no conteúdo do meu pilar. Pode ser um artigo de blog, um roteiro para um vídeo que colocamos no YouTube. Pode ser um podcast, episódio ou uma série que lançamos. E cada uma dessas partes de conteúdo, esses pilares podem ser seu próprio funil onde você adiciona um opt-in ou uma chamada à ação e coloca alguém na lista de e-mails ou pede que alguém dê o próximo passo com você. E então a última coisa que você não deveria estar fazendo se você está começando do zero é uma prova de conceito. E eu não estou falando sobre provar o que seu negócio ou produto realmente faz. Estou falando mais sobre seu funil de marketing, seu copywriting. Portanto, configure cada etapa do seu funil de marketing, começando com seu site ou um vídeo do YouTube, seja qual for o ponto de entrada para um cliente. E então seu formulário de aceitação, seu formulário de aceitação de e-mail em seu site, sua sequência de e-mail à qual a música é adicionada uma vez que eles se inscrevem na sua lista de e-mail, passam por ela mesmo, inscreva-se com um endereço de e-mail falso e faça certeza de todas essas coisas, todas essas etapas para o processo, os links que as pessoas têm que clicar. Tudo funciona para que seja um processo suave para seus clientes. E então uma boa idéia para, é realmente tentar ter alguém comprar seu produto ou serviço. Você pode pedir a um amigo ou a um membro da família para fazer isso para garantir que tudo dê certo. Então, em resumo, algumas dicas importantes quando você está começando do zero é que você está trabalhando para desenvolver sua identidade de marca que é única e se destaca da multidão. Então tudo o que você está fazendo agora, todo o site copie a pose social, seus perfis. É tudo sobre posicionar você e seu negócio como exclusivamente seu. Em segundo lugar, crie conteúdo da Web que ofereça a voz e o estilo da sua marca. Lembre-se, comece do início, entendendo sua marca, começando com essa manchete e certifique-se de que ela apareça em seu site. E, por fim, mantenha-se atualizado com seus concorrentes para ver quais estratégias estão funcionando para eles, o que não está funcionando para eles. Isso é algo que você deseja fazer durante toda a sua campanha, durante toda a sua vida empresarial. Mas quando você está começando, é uma ótima idéia começar a ver quem está lá fora, o que eles estão fazendo para que possa ser inspiração. E também, como eu sempre digo, algo que pode ajudar você a se diferenciar. 51. Campanhas com um público limitado: Então, vamos examinar algumas estratégias de implantação de campanha para uma marca que tem consciência limitada. Portanto, as principais coisas que você vai querer fazer se você tiver uma marca que tenha consciência limitada, é aumentar a conscientização da marca, aumentar seus seguidores e converter mais clientes. Isso é simplesmente sobre encontrar maneiras de usar a cópia para expandir seus negócios. Então, primeiro vamos falar sobre aumentar a conscientização da marca. Eu acho que, obviamente, a cópia de título eficaz vai ser a ferramenta mais essencial que você terá que tipo de aumentar a consciência de sua marca e deixar as pessoas saberem o que você é tudo sobre. Obviamente, um conteúdo social mais informativo do que envolvente será uma ótima maneira de aumentar a conscientização da marca. E-mails de negócios para negócios, estender a mão para aqueles outros negócios onde você pode ter um relacionamento mutuamente benéfico e dizer-lhes o que você está vendendo, quem você é, o que você é. E então, obviamente, spots AV eficazes que podem simplesmente viver no YouTube, nas redes sociais, em qualquer coisa, é uma ótima maneira de aumentar a conscientização do crescimento da sua marca que você está seguindo, obviamente um componente muito central de uma marca que tem consciência limitada. Chamada à ação eficaz. Provavelmente o elemento-chave para fazer isso em ter algo que é muito focado no cliente, que pode envolver as pessoas, que pode beneficiá-las e aumentar sua lista de e-mails é uma ótima maneira de fazer isso em um conteúdo social envolvente para emparelhar o material informativo também é uma ótima maneira de obter as pessoas interessadas em se comunicar com você em sua empresa e sua marca e se envolver com o conteúdo que você coloca lá fora. Isso só vai ajudar você a aumentar seus seguidores e deixar as pessoas mais interessadas no que você está fazendo e, em seguida, converter mais clientes. Então, se você conseguir a conscientização lá fora e você conseguir as pessoas interessadas em seu apelo à ação em seu site. Como convertê-los para se tornarem clientes e não apenas para visualizadores da cópia e do conteúdo que você está publicando. É aqui que as promoções por e-mail realmente escritas entram em jogo. Compartilhamento e encaminhamento de chamadas para ações que incentivem as pessoas a encaminhar sua empresa para outra pessoa. E então vocês dois ganham um desconto em um negócio centrado no atendimento ao cliente para o consumidor, copiam em e-mail, site, o que for. Apenas deixar as pessoas saberem que você se importa com eles como clientes e não apenas como gosta segue. Qualquer coisa mais superficial é apenas uma ótima coisa a ter em mente quando você está escrevendo uma cópia que tem como objetivo aumentar o seu seguimento. E também apenas uma grande coisa para ter em mente quando você está escrevendo cópia em geral. Então, em resumo, se você tem uma marca de conscientização limitada, eu acho que uma boa maneira de começar é com a manchete. Copie essa posição para o seu produto. Utilize seu conteúdo social para informar e interagir com seu público, direcionar seguidores de redes sociais para o seu site e, em seguida, oferecer um plano de ação benéfico, aproveitar o seguinte que você faz crescer em seus negócios para negócios e-mails para que quando você está entrando em contato com outras empresas, eles possam ver que você está falando sério sobre o que você está fazendo, sobre o que você está escrevendo, o que você pretende fazer em última análise com você, copiar, com seu produto, com sua empresa, e, em seguida, criar conteúdo audiovisual que realmente solidifica sua marca e meio que fala para o que você é tudo sobre células, o que você está tentando vender, comunica as mensagens que você está tentando se comunicar em apenas classificar do continua a aumentar a conscientização sobre quem você é nesta indústria, o que você está fazendo e sobre o que você está fazendo. Então, esses são apenas todos os tipos de coisas para realmente ter em mente quando você está escrevendo cópia para cada passo do caminho e como você pode tipo de implementar essa cópia de forma eficaz útil para o seu negócio. 52. Campanhas com um público existente: Então vamos falar sobre uma estratégia de lançamento da campanha. Se você já tem um público bastante sólido existente. Nessa situação, o que você vai querer fazer é aumentar o reconhecimento da marca que você já estabeleceu. Mantenha os clientes que você já tem em comunicar a esses clientes o que está por vir e o que eles podem esperar de você. Então vamos falar sobre aumentar o reconhecimento da marca. Isso virá principalmente de outras explorações de manchete. Eu acho que se você pensa, se você olhar para trás para o exemplo que tivemos com a Marinha, por exemplo, com a linha apenas fazê-lo. Isso levou a tantos outros leões de campanha, manchetes, anúncios, comerciais, tudo construído em torno dessa ideia. Então, se você tem uma manchete que você realmente gosta, como você pode explorar ainda mais esse posicionamento, desenvolvê-lo ainda mais em algo maior mais profundo e mais profundo do que o que você já tem. Cópia de página da Web atualizada consistentemente. Ninguém quer continuar voltando ao site dela que diz a mesma coisa uma e outra vez. Então, como você pode manter as pessoas interessadas no que você está vendendo? Como pode mantê-los noivos? O que você pode escrever para eles que vai dizer a eles que você ainda está lá, que você ainda está fazendo coisas novas e que você ainda se preocupa experiência do cliente deles com seu produto ou negócio. E então ele só quer ler realmente boa cópia social e AV. Isso vai solidificar essa identidade que você construiu, que você continua construindo como qualquer coisa. As coisas vão evoluir com o tempo e sua identidade no mercado que você está atualmente vai continuar a se desenvolver, solidificar, para se tornar algo muito único em um pouco mais definido e pode ter sido no estágios iniciais. Portanto, continuar a explorar isso em sua cópia social e AV é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento e a conscientização da marca. A atenção do cliente do ponto de vista da cópia é tudo sobre engajamento, apreciação e escrita de cópias comerciais mais eficazes. Acho que o engajamento é fundamental porque se você já tem um público existente, você não quer deixá-los pendurados no escuro. Então, que tipo de cópia você pode escrever para redes sociais, para e-mail, para qualquer coisa que vai colocá-los envolvidos em sua empresa e mantê-los envolvidos e interessados no que você está fazendo. Em uma apreciação. Utilizando isso, especialmente em e-mails e e-mails promocionais ou e-mails de produtos ou apenas e-mails gerais para seus clientes e dizer-lhes que você gosta deles apoiando seu negócio é fundamental, e comunicando isso de forma genuína e autêntica é uma forma realmente eficaz de direitos autorais para ajudar você a expandir seu negócio ainda mais. E depois e-mails de negócios para negócios. Uma vez que você está mais estabelecido nas pessoas, tipo de saber quem você é e do que você é. Você pode classificar e-mails corporativos efetivos para negócios que vão falar com o que você já fez no que você está fazendo em seguida, que é o nosso próximo passo, comunicar o que vem a seguir. Isto é meio, está tudo abrangendo toda a sua publicidade, através de toda a sua escrita. Você só não quer manter as pessoas no escuro. Você quer mantê-los informados, mantê-los atualizados sobre o que você está fazendo sobre o que eles podem esperar de você e comunicar isso de forma eficaz em todas as plataformas. Então, em resumo, comece da cópia que solidifica o reconhecimento da sua marca. Isso também é tudo em toda a linha. Manchetes, cópias web, social, audiovisual. Você quer ter certeza de que essa manchete continua a posicionar sua empresa no mercado em um local único e profundo onde você está. Mantenha os clientes engajados em valorizados com e-mail, redes sociais e cópias comerciais para negócios. E você quer utilizar todas as formas de escrita que cobrimos neste curso para comunicar o que vem a seguir em evitar estase. Quero apenas manter as pessoas envolvidas e mantê-las indo e continuar escrevendo coisas que vão falar com elas sem ser arrogante, que é uma linha tênue para andar. Mas quanto mais você faz isso, quanto mais você escreve, mais você entende seu público, melhor a cópia você pode classificar para falar sobre isso e para se comunicar de forma eficaz com eles. 53. Como encontrar trabalho como Copywriter: Então, sendo pago pelos direitos autorais, basicamente, como pegar tudo o que aprendemos e transformá-lo em um trabalho como redator profissional. Portanto, existem alguns caminhos bastante comuns para se tornar um redator. O primeiro, e eu coloquei isso em primeiro lugar porque este era meu caminho pessoal é trabalhar seu caminho para cima em uma agência. Eu criei uma agência no nível mais baixo que você pode começar e você está tomando café, passeando com cachorros, fazendo todo esse tipo de coisas. E então muitas agências promovem o crescimento dentro de sua empresa e querem que seus funcionários cresçam e querem que eles cresçam. Se você tomar a iniciativa e você pode começar de baixo e trabalhar o seu caminho até uma posição de cópia. Então esse é um caminho bastante padrão que muitos redatores tomam, e eu recomendo isso porque você também tem experiência trabalhando em uma agência na indústria e tem uma boa noção do que os prós e contras do trabalho estão antes de você Na verdade, estou fazendo isso. Outra é apenas construir um portfólio com tantos projetos quanto você puder. Então, se você quiser entrar em contato empresas locais que podem precisar de ajuda com sua publicidade. Fazer estágios em agências locais são grandes agências. Ou se você tem alguma família ou amigos que têm empresas que querem deixar você fazer uma facada na cópia para seus projetos, eu apenas recomendo ter o máximo de trabalho que você puder. Comece a construir um portfólio mesmo que pequenos projetos e que podem ajudá-lo a obter trabalho freelance na estrada. E é uma daquelas coisas em que quanto mais você faz, quanto mais você se mete nisso, melhor você vai conseguir sempre. E então há muitos recursos on-line. E eu, pessoalmente, nunca usei nenhum desses recursos, mas conheço outros escritores que usaram. E este é um lugar onde muitas empresas, negócios, etc., estaremos procurando por redatores freelance. Então, se você quiser dar uma olhada nelas, isso poderia ser ótimo só para ver se é certo para você. Mas eu pessoalmente acho que os dois primeiros métodos aqui são a melhor maneira começar como um redator e como um redator que está trabalhando em fazê-lo como uma profissão. Rápido para fazer um site para mostrar o seu trabalho. Isso é bastante óbvio, mas se você quiser ser um redator, você deve ter um site que demonstre sua capacidade de escrever cópias para si mesmo porque você está se vendendo para esses clientes. Você está tentando convencer as pessoas a contratá-lo para escrever para o projeto deles. Então, ter um site que mostra seu trabalho em sua capacidade de escrever é uma ótima maneira de deixar as pessoas viciadas imediatamente e deixar as pessoas saberem imediatamente quem você é, o que você faz, o que você é, o que você faz, o que você está fazendo, o que você está fazendo, o que você está fazendo, o que você está fazendo seu estilo é, e tudo isso. Então vamos falar sobre clientes por um segundo. O cliente sempre estará certo. Isso vai ditar a escrita que você faz mesmo que você discorde. E eu acho que isso é apenas uma coisa muito importante para ter em mente, especialmente se você vai trabalhar como freelancer, que o cliente vai ter idéias das quais você pode discordar. Mas não importa se você discorda deles porque haverá outro escritor que não vai. Então ouça os clientes e respeite os clientes, o que vai ser outra coisa aqui. Seja profissional, seja respeitoso e seja confiável se quiser continuar a trabalhar. Estes são mais importantes quase que copiar. Provavelmente não mais importante, mas tão importante quanto escrever uma boa cópia. Se você não é profissional, se você não é respeitoso e se você não é confiável, então ninguém vai querer trabalhar com você. Coisas tão simples para fazer, mas apenas muito importante para ter em mente e sempre ter certeza de que você está praticando. E, finalmente, coloque sempre o seu melhor pé para a frente. Como redatora profissional, haverá muitas vezes e você vai receber tarefas que você não quer fazer, que você não se importa, que, não lhe interessam, que seja. Não importa, você ainda precisa tratá-lo como você faria uma tarefa que você gostaria de escrever mais do que qualquer outra coisa. Colocar o seu melhor passo em frente e certificar-se de que você está sempre fazendo o seu melhor trabalho, independentemente de qualquer um dos seus sentimentos pessoais sobre a tarefa, vai ser essencial para você obter mais clientes e mais trabalho em ganhar uma melhor reputação como um redator e o negócio. Então, espero que se ser um redator é o seu objetivo, que este curso tenha lhe dado um pouco de visão sobre o que é o trabalho, como fazê-lo bem e tenha feito você começar no caminho em direção ao seu objetivo final.