Redação de conteúdo para blogs

1. Introdução: Ei a todos e bem-vindos à minha classe de compartilhamento de habilidades na criação de conteúdo para blogs. Meu nome é Callum Sharp e sou um redator de Londres. Eu tenho copiado profissionalmente escrita por cinco anos agora, trabalhando com pessoas como a Microsoft, o Amelikan alimentado com filas traseiras, Deliveroo e toda uma gama de outros clientes produzindo conteúdo para postagens de blog, white papers, estudos de caso, recursos de mídia social. Todas essas coisas que as empresas usam para seus esforços de marketing. Nesta aula de compartilhamento de habilidades, você aprenderá coisas como entender um resumo criativo e gerenciar as expectativas dos clientes. Você aprenderá como conduzir pesquisa de palavra-chave SEO e formular tópicos e, em seguida como transformar esses tópicos em manchetes envolventes que chamam a atenção de um leitor. Você aprenderá a escrever não só para o leitor, também para o cliente e para o mecanismo de pesquisa para o Google, provavelmente e o que fazer depois de publicar seu conteúdo. Produzindo um calendário de mídia social, por exemplo. É a primeira vez que leciono uma aula sobre este assunto e estou muito entusiasmada. Muito obrigado por tomar o tempo e espero que tenha aprendido algo novo. Vamos mergulhar. 2. O que procurar em um resumo criativo: O que contém um resumo criativo? Que informações você precisa de seu cliente para fazer um bom trabalho para eles? Bem, a primeira coisa que você precisa é orientação de tom de voz. É assim que seu cliente se comunica com seus clientes? Se, por exemplo, você está escrevendo para um café, você vai querer falar bastante informalmente. Eu imagino, provavelmente muito amigável e você vai ser um pouco mais divertido. Enquanto que se você está escrevendo para um escritório de advogados, por exemplo, você provavelmente vai ser muito mais direto, profissional e talvez até mesmo usar alguma linguagem técnica nisso também. A próxima coisa a considerar são personas compradores. Quem especificamente você está tentando segmentar com seu conteúdo? Vamos novamente, digamos que você está escrevendo para um café, você está escrevendo para o consumidor? Então, a pessoa cotidiana como eu e talvez você que bebe uma xícara de café. Está escrevendo para torrefadores de café? Pessoas que trabalham na indústria que sabem um pouco sobre isso, e baristas também para isso, ou talvez você esteja escrevendo para corretores de café. Pessoas que compram feijões verdes de países produtores e os vendem para cafeterias. A próxima coisa que precisa saber é com quem falar. Então alguns pedaços de conteúdo vão exigir muito mais pesquisa do que outros e isso pode significar fazer muito mais pesquisa primária em vez de pesquisa secundária. Pesquisa, falando com pessoas que são assuntos nesse campo. Você vai precisar saber se esse é o caso, quem você quer falar e como você pode chegar a essas pessoas e obter informações delas. Isso pode significar a criação de entrevistas com pessoas, ou pode significar simplesmente enviar um e-mail para alguém. Você também precisará conhecer os objetivos e objetivos da campanha. As chances são se você está escrevendo para um grande cliente, especialmente seu conteúdo vai fazer parte de uma estratégia de marketing mais ampla e essa estratégia vai ter, se um cliente sabe o que está fazendo, ele vai ter metas e objetivos. Esperemos que tenha objetivos e objetivos. Se ele não tem metas e objetivos, pergunte por que você está fazendo isso em primeiro lugar ou pegar o dinheiro e correr, decisão é sua, mas você precisa saber o resultado dessa campanha. É para aumentar a conscientização da marca, por exemplo, é para aumentar os visitantes do site de um cliente, é para converter mais leads no site de um cliente para que eles tenham mais perspectivas para vender. Se você entender qual é o objetivo, você pode entender como inclinar seu conteúdo para eles. Por último, às vezes você precisa saber que ponto de vista seu cliente assume um determinado tópico. Recentemente escrevi um white paper sobre IA para um cliente aqui em Londres e AI está obviamente mudando rapidamente. Há novos trens de pensamentos emergindo todos os dias. Eu tinha que entender que ângulo meu cliente queria tomar, que argumento eles queriam fazer e como eles queriam fazer essa discussão sobre IA. Entender o ângulo é algo que é realmente importante em um resumo criativo e é isso. Isso é o que procurar em um resumo criativo. Espero que isso tenha ajudado, a próxima é a pesquisa. 3. Como realizar o SEO-keyword: Agora que você tem um bom resumo, é hora de fazer alguma pesquisa. Meu mentor sempre me diz que boa escrita é 70% de pesquisa, 20% de edição e 10% de escrita. Ele está certo porque se você pode fazer todo o trabalho na frente, a real colocar palavras na parte de papel do processo é a coisa mais fácil de fazer. Porque estamos escrevendo para mídias digitais, isso significa que precisamos realizar uma pesquisa de palavra-chave SEO. O que é pesquisa de palavra-chave SEO? Pesquisa de palavras-chave otimizada do mecanismo de pesquisa é um processo de compreensão do que dentro de seus tópicos as pessoas estão procurando no Google. Garanta que as pessoas acessem o Google, digitam algumas palavras na barra de pesquisa e obtêm vários resultados relacionados a essas palavras. Essas palavras-chave são as palavras que você precisa entender para que você possa produzir conteúdo relacionado ao que as pessoas estão procurando. Por exemplo, se você é um torrefador de café e o objetivo da campanha é educar as pessoas em casa como preparar a xícara de café perfeita usando seus grãos de café, você precisará entender o que as pessoas estão digitando no Google em para produzir conteúdo relacionado a determinados termos de pesquisa. Como é que fazemos isto? Como fazemos pesquisa de palavra-chave SEO? Bem, a primeira coisa a fazer é despejar o cérebro em um pedaço de papel um monte de idéias que você pode ter dentro e em torno do tópico que você está escrevendo para. Se é em torno de preparar café em casa, você pode falar sobre alternativas de leite ou como vapor leite. Como derramar uma dose de café expresso. Diferentes métodos de fabricação de café como usar uma prensa francesa. Usando uma prensa de área ou uma placa de fogão. Já há um monte de idéias que eu posso colocar no papel para me dar um bom ponto de partida. Em seguida, precisamos colocar esses termos de pesquisa no Google para ver qual conteúdo já foi falado. Vamos usar os métodos de fabricação de café exemplo. Vamos digitar isso no Google e ver o que aparece. Já você vê este snippet recurso maior aqui e você tem diferentes tipos de café e cerveja, cerveja fria, você tem imprensa francesa, café árabe, coadores, cafeteiras a vácuo. Há aqui uma lista deste artigo. Você tem o que outras pessoas estão procurando, e então você começa a ver diferentes tipos de conteúdo em torno dele. Por exemplo, o resultado principal são os métodos de preparação de café mais populares, o que poderia ser um artigo interessante. Há uma lista de 19 maneiras legais de preparar café incrível. Você tem algum conteúdo de vídeo aqui e o conteúdo de vídeo em 2019 é realmente importante. Novamente, você tem três listas aqui, diferentes comparações de métodos de fabricação de cerveja. Há claramente um tema geral aqui de listicles, e esse tipo de conteúdo está claramente sendo favorecido para este termo de pesquisa. Legal. Agora nós entendemos e temos uma idéia de como é a primeira página do Google para os termos de pesquisa que estamos tentando classificar. Podemos ir e executar esses termos de busca através de um analisador. Eu gosto de usar a maioria profissional pessoalmente, mas há um custo nisso. A melhor alternativa livre é provavelmente a ferramenta Ubersuggest de Neil Patel. Vamos digitar métodos de fabricação de café em Ubersuggest e clicar em “Pesquisar”. Há uma visão geral de palavras-chave aqui e há algumas coisas para analisar. A primeira coisa a considerar é o volume de pesquisa. Quantas pessoas por mês estão procurando as palavras-chave para as quais você está tentando classificar? A próxima é a dificuldade SEO. Quão competitiva é essa palavra-chave? Em seguida, você tem alguns outros fatores, como dificuldade paga, se quiser anunciar no Google e custo por clique. Como você pode ver, Neil Patel considera que é palavra-chave bastante competitivo e você provavelmente tem, você tem mais de metade de uma chance de classificação no top 20, o que é bom, e você começa a obter algumas outras idéias de palavra-chave é. O que você está procurando é um volume de pesquisa mensal bastante alto. Você não é muito pouco competitivo ou baixa dificuldade pontuação. É importante notar que as métricas exibidas no Ubersuggest ou na maioria dos profissionais, ferramenta de explorador de palavras-chave ou em RF, ou qualquer outra ferramenta que você use. São todos consultivos. A fonte secreta dessas ferramentas é de onde esses dados vêm, e ninguém realmente entende de onde eles extraem seus dados. Se você colocar uma palavra-chave no ROS, por exemplo, você provavelmente obterá um conjunto de dados diferente de uma palavra-chave no musgo e uma palavra-chave e Ubersuggest, por exemplo. É importante apenas olhar e avaliar uma idéia sobre o que está sendo procurado e o que talvez seja bastante pouco competitivo e é a partir daí que você vai começar a encontrar lacunas que você pode começar a preencher com seu conteúdo. Agora, para o trabalho. Agora que temos as ferramentas de que precisamos e temos um processo em vigor, é hora de começar a construir uma lista. O que você quer fazer é todos os seus termos de pesquisa relacionados, todas as idéias que você teve no papel no início, se é sobre alternativas de leite, como cozinhar leite, diferentes feijões usados para café expresso, que grosseria ou finura seus grãos de café precisam ser. Todas essas ideias, execute-as pelo Google, veja o que o Google está dizendo e execute essas palavras-chave para um Analyzer e veja o que um Analyzer está dizendo e você deseja criar uma lista de palavras-chave. Uma vez que você tem essa lista, você pode começar a priorizar quais palavras-chave estão sendo pesquisadas bastante e quais palavras-chave têm uma pontuação de dificuldade baixa e talvez tenham uma taxa de cliques bastante alta, porque isso é também muito importante. Ao fazer isso, você pode encontrar bolsos de espaço livre na Internet, por assim dizer, que seu conteúdo tem uma boa chance de classificação para. É importante lembrar que o Google é realmente inteligente. Ele usa vários algoritmos de IA diferentes e, como resultado, conhece a intenção de pesquisa. Ele sabe que se você digitar todos os olhos azuis no Google, você provavelmente quer dizer Frank Sinatra. Ou se você digitar Obama no Google, você provavelmente quer dizer Barack Obama ou Michelle Obama. Quando se trata de sua idéia de conteúdo, se neste caso é sobre métodos de fabricação de café, você pode querer olhar para palavras-chave como cerveja de bebidas quentes em casa, porque isso se relaciona com café, uma bebida quente que você pode sobrancelhar em casa. Agora que temos são priorizados lista de palavras-chave, a próxima coisa a fazer é ir e idear algumas manchetes. Esta é a parte divertida. 4. Criar com títulos: O que você deveria ter agora é, um bom resumo criativo do seu cliente. Você deveria ter feito toda a sua pesquisa e entendido o que está sendo falado em torno do seu tópico e talvez o que não está sendo falado em torno do seu tópico e você deve ter uma lista de palavras-chave priorizada que você pode ir e expandir. Quando se trata de escrever manchetes, é muito importante lembrar que a primeira manchete que você escreve provavelmente não será a manchete que você usa, e escrever uma manchete pode acontecer no início de uma peça de conteúdo ou no final de um pedaço de conteúdo, dependendo da direção que você tomar ao escrever. Donald Murray, um jornalista vencedor do Prêmio Pulitzer, escreveu um livro chamado Writing for Deadline, que se você não leu, você deveria ler. Ele sempre diz que uma boa manchete sai de escrever 50 manchetes de rascunho. Eu pessoalmente não escrevo 50 manchetes para cada conteúdo que faço, mas isso dá a você uma noção de quanto trabalho vai para produzir uma manchete. Porque no final do dia, as manchetes realmente importantes. É o que atrai um leitor para clicar através de um pedaço de conteúdo, para ler sobre ele é o que recebe um cliente mais visitantes do site e é a diferença entre conteúdo informativo de alta qualidade que educa um leitor e clickbait. Quando se trata de idealizar conteúdo, existem diferentes estilos de manchetes, diferentes abordagens para conteúdo que você pode usar. Por exemplo, você pode escrever um como guiar. Isso geralmente é muito informativo, muito educativo, e ensina as pessoas sobre diferentes passos a tomar para fazer algo. Se é cerveja de café, pode ser uma forma de guiar na fabricação da imprensa francesa perfeita, por exemplo. Você pode produzir uma listícula, que é outro bom exemplo. Um listicle é muito bom. Digamos que se você está comparando algo, nove maneiras diferentes de preparar café em casa. Outra boa ideia é considerar escrever uma manchete e há uma pergunta. O que é que faz uma xícara de café perfeita? Por exemplo. Talvez você esteja escrevendo um blog convidado ou uma peça de recurso para uma revista ou apenas geralmente um pedaço de conteúdo mais longo, um listicle sobre como orientar ou um guia final ou uma pergunta pode não ser a melhor abordagem para ele. Outra abordagem a ele, e é mais tradicional para o jornalismo, é usar a pirâmide invertida. Uma pirâmides invertida é realmente bom em manter um leitor envolvido e ler em um pedaço de conteúdo. Tudo o que quero dizer com a pirâmide invertida é desdobrar e descompactar mais informações sobre o seu tópico como um leitor lê, enquanto você continua escrevendo. Bons exemplos da pirâmide invertida são frequentemente encontrados em novos sites como a BBC no New York Times, e qualquer um que relatou diariamente sobre notícias de última hora. Essa é uma maneira muito boa de escrever um post no blog também. Um bom exemplo é, recentemente escrevi um post de blog para uma empresa de café que escrevo sobre atirar café no espaço para assar na atmosfera. Isso é uma coisa nova que está acontecendo, está realmente acontecendo. Há uma empresa no Dubai chamada Space Rosters que está enviando feijão verde para a atmosfera e depois assando-os na reentrada. É uma boa notícia. É uma boa informação para relatar em um blog. A maneira como você conta essa história seria usar o estilo pirâmide invertido. Agora que você entendeu seu resumo criativo e fez toda a sua pesquisa e você tem todas as suas palavras-chave e agora você transformou essas palavras-chave em guias, listicles e manchetes envolventes, É hora de ir e escrever. 5. Redação para o leitor: Quando se trata de escrever conteúdo para blogs, é muito importante lembrar que você não está apenas escrevendo para o leitor. Infelizmente, esse é o caso. Você também está escrevendo para o seu cliente e você também está escrevendo para o Google, e você tem que agradar tanto o leitor, seu cliente e Google ao mesmo tempo. Existem diferentes maneiras de fazer isso no seu conteúdo. Quando se trata de escrever para o leitor, que aos meus olhos é a pessoa mais importante porque essa é a pessoa que vai se envolver com o seu conteúdo. É muito, muito importante que você informe e educe seu leitor porque é isso que eles estão procurando quando eles pesquisam no Google, é uma resposta, é o valor de volta para o termo de pesquisa deles. Se você pode fornecer valor aos seus leitores, isso irá beneficiar seu cliente também, porque isso significa que você terá leitores mais leais, você terá pessoas que retornam ao site e ao blog e continuam lendo. Isso vai ajudar muito o seu cliente. Uma coisa que é realmente importante lembrar ao escrever para o leitor não é apenas fornecer valor a eles, mas garantir que seu conteúdo seja estruturado de uma forma que seja facilmente digerível. Há uma manchete muito boa sobre atenção por tempo, e a manchete é : “Agora você tem uma atenção mais curta do que um peixinho dourado.” O artigo ilumina um estudo realizado pela Microsoft no Canadá. Ele basicamente afirma que o peixinho dourado tem um espaço de atenção de nove segundos de duração, mas desde 2000, quando o telefone celular e a internet cresceram, a atenção humana caiu de 12 segundos para oito segundos. O que isso significa basicamente para você como escritor, para você como alguém que está blogando, isso significa que as partes importantes do seu conteúdo realmente precisam ser focadas em seu artigo. Se isso é negrito suas frases ou apenas quebrar seus parágrafos, então são apenas algumas linhas por parágrafo em vez de um grande pedaço de texto. Seja o que for que você pode fazer para tornar seu conteúdo digerível possível vai realmente ajudar um leitor e fornecer-lhes valor. Infelizmente, já não trata de contar uma história longa. As pessoas só querem a informação que podem obter as mãos o mais rápido possível. 6. Redação para o cliente: Escrevendo para o cliente, isso também é muito importante porque eles são as pessoas que te contratam, são as pessoas que te pagam. Você precisa ter certeza de que você agradar um cliente também. Isso se resume a gerenciar as expectativas. Quando você vai escrever um pedaço de conteúdo, não se esqueça para qual é o propósito desse conteúdo. Você deve sempre ter isso na parte de trás da sua mente. Por que você foi contratado para escrever esse pedaço de conteúdo? O que o cliente está tentando tirar desse conteúdo? Talvez eles estejam tentando vender um produto sutilmente e você precise influenciar esse produto em seu artigo. Talvez eles estejam tentando aumentar a conscientização da marca e você precisa apenas mencionar a marca ocasionalmente para lembrar aos leitores que essa marca existe. Quando você escrever, certifique-se de considerar o tom de voz, ponto de vista e todas essas coisas que abordamos no resumo. Isso é muito importante porque quando se trata enviar seu conteúdo para revisão a um cliente, isso provavelmente significa que você receberá menos edições dele. Isso é uma coisa boa para você, porque significa que você não precisa continuar indo e voltando em um pedaço de conteúdo o tempo todo. Você pode produzir conteúdo de alta qualidade e que esteja de acordo com a agenda do cliente. Uma das coisas que faço antes de enviar um conteúdo para o cliente é colocar meu conteúdo em um aplicativo on-line chamado hemingway.com. Qualquer um pode acessá-lo. É um pouco como Grammarly, no sentido de que ele apenas aponta onde seu conteúdo pode ser apertado, como ele pode ser um pouco mais forte. Ele tira voz passiva, encurtar a estrutura da frase que ajuda o SEO, e geralmente apenas aperta e torna o seu conteúdo um pouco mais conciso. Isso é realmente bom para o leitor, bem como porque torna seu conteúdo mais digerível. Isso torna mais fácil para o Google também, porque ajuda o Google bot a entender o que é o seu conteúdo. Também é muito bom para o seu cliente porque mantém as coisas muito concisas, muito agradáveis e bem embaladas, e até esse ponto. 7. Redação para o Google: Finalmente, você também está escrevendo para o Google para o mecanismo de busca porque você precisa agradar um mecanismo de busca para ter a melhor chance possível indexar alto nas páginas de resultados de pesquisa. Um cliente quer ver que a parte do conteúdo que você está produzindo vai ter bom tráfego, ele vai obter bons resultados de pesquisa e que vai ajudar a aumentar as visitas ao site e liderar conversões em sua plataforma. Para fazer isso, você precisa escrever com o Google em mente, que significa certificar-se de que seu título é envolvente, tem a palavra-chave nele e está relacionado com o que você está tentando falar. Isso significa certificar-se de que suas tags H2, modo que seus sub-cabeçalhos estão bem colocados em todo o seu pedaço de conteúdo e que eles também sutilmente implicam a palavra-chave e que é certificar-se de que o seu corpo cópia, modo que a escrita real que você colocou na página é bem otimizado e relacionável com o termo de pesquisa geral que você vai procurar. Agora que seu conteúdo está alinhado e otimizado para o Google, para o seu cliente e para o leitor, é hora de publicar um pedaço de conteúdo em uma plataforma CRM, seja na web press, Squarespace ou HubSpot, existem diferentes verificações técnicas que você tem que entrar em vigor ao publicar um pedaço de conteúdo para dar a ele a melhor chance que ele tem para classificar bem. 8. Publicação seu conteúdo: o que procurar: Muitas vezes, se você estiver trabalhando com clientes por um longo período de tempo, provavelmente será confiável o suficiente para publicar conteúdo em seu site. Há muito a considerar quando se trata SEO e otimizar seu conteúdo para a internet e há um monte de verificações de SEO na página que você tem que acertar quando você publicar um pedaço de conteúdo para garantir que ele tem a melhor chance possível de classificação. A primeira coisa a considerar é colocar sua palavra-chave principal no início de seu título. Dessa forma, quando o bot do Google escaneia e ele vai escanear seu título primeiro, ele vai escolher essa palavra-chave e entender exatamente o que seu conteúdo vai ser sobre. Em seguida, você quer olhar para o URL do blog que você está postando e você quer se certificar de que sua palavra-chave primária está nessa URL também. Você também quer se certificar de que você obtém sua palavra-chave em seu parágrafo de abertura. Novamente, o Google vai olhar para o seu URL, ele vai olhar para o seu título, ele vai olhar para o seu primeiro título e, em seguida, ele vai começar a digitalizar seu corpo cópia e se você pode colocar sua palavra-chave em todas essas coisas e em sua frase de abertura, você pode começar a demonstrar sinceramente que seu conteúdo é exatamente sobre isso. Você também tem que considerar suas meta descrições. Quando você digita algo no Google e recebe resultados de pesquisa, muitas vezes você obtém uma pequena descrição abaixo do título e essa descrição é uma meta descrição. Se você puder otimizar sua meta descrição, terá mais chances de se classificar mais alto no Google. Porque, novamente, ele torna seu conteúdo mais relacionado com o tópico que você está tentando classificar e ajuda a informar o leitor exatamente sobre o que você está tentando falar e informá-los a todos. Em seguida, você quer ter certeza de que você tem alguns links internos colocados dentro de seu conteúdo. A construção de links é realmente importante ao produzir conteúdo e você tem links internos e externos. Links apontando para seus outros URLs em seu domínio e links apontando para outros URLs na Internet ou em outros sites. Se você pode colocar alguns links internos em seu conteúdo, você pode começar a construir alguma autoridade sobre a relevância de diferentes páginas em seu site, e com isso dito, links de saída para que links para outras áreas também são realmente bons porque adicionar links com links para outros sites na internet demonstra ao Google sobre o que é o seu conteúdo. Outra coisa que é realmente importante notar é a estimulação visual. Vídeos, fotos, imagens, gráficos, ilustrações, quanto mais desses tipos de conteúdo você pode adicionar em suas postagens de blog, mais chances você tem de manter os leitores, manter as pessoas envolvidas em um pedaço de conteúdo e ajudando-os a entender do que se trata o seu conteúdo. Você também precisa considerar a otimização móvel. Mais de 88% dos usuários hoje em dia estão pesquisando na web em seus dispositivos móveis. Eu sei que sim, e eu tenho certeza que você também e isso significa que seu conteúdo precisa ser bem otimizado para um celular. Isso significa garantir que há coisas como botões amigáveis com os dedos grandes em sua parte de conteúdo, se você tiver algum botão. Certificando-se de que suas imagens estão bem compactadas para que possam aparecer perfeitamente em um telefone. Certificar-se de que um site não tem muitos pop-ups que continuam chegando em um telefone porque isso é realmente irritante e geralmente apenas certificando-se de que seu conteúdo parece realmente bom em uma tela pequena. Outra consideração interessante é quanto tempo seu conteúdo tem. Um estudo executado pela Backlinko que são realmente boa empresa SEO descobriu que o resultado médio da primeira página no Google, foi 1.890 palavras e é fácil entender por que esse é o caso, porque pedaços mais longos de conteúdo são muitas vezes vai ser mais profundidade, mais autoritário, e eles vão dar ao leitor e ao Google informações mais relevantes sobre o que é esse tópico sobre o qual você está escrevendo. Se você realmente quer apontar para uma boa classificação no Google, você estará produzindo conteúdo que é provavelmente um mais de 1000 palavras. Então você quer olhar para o compartilhamento social. Essa é, obviamente, uma parte muito importante do blog nos dias de hoje é produzir conteúdo tão facilmente compartilhável e garantir que quando você publica um pedaço de conteúdo em uma plataforma, você dê a seus leitores a oportunidade de compartilhar esse conteúdo em suas plataformas e que irá ajudá-lo maciçamente. Isso vai ajudar o seu cliente, e isso vai basicamente colocar o seu conteúdo lá fora e ser visto. Em termos de publicação de conteúdo, essas são as verificações que você precisa para ter certeza de que você tem em vigor ao publicar se você quiser dar ao seu conteúdo a melhor chance possível.