Obtenha a imprensa para seus projetos de paixão (sem orçamento)

1. Introdução ao introdução: Você está faminto por atenção como eu? Você tem um projeto de paixão que você deseja que mais pessoas soubessem e se importassem? Seu orçamento para promover o projeto definido é quase nada ou muito nada? Eu definitivamente posso ajudá-lo. Olá, sou Jamie Benson, um artista reformado, engraçado, profissional de marketing acidental e pessoa humana. Cliff Notes, uma vez me senti invisível como coreógrafo e comediante sem rede de pedigree ou recursos, desenvolvi meus próprios métodos de autopromoção, incluindo como obter esse rosto rebocado em um monte de meios de comunicação. Agora treino empreendedores criativos como você, como obter a máxima visibilidade para suas próprias causas com literalmente qualquer orçamento. Neste divertido curso orientado para a ação, você aprenderá a criar uma lista de contatos relevante, escrever persuasivamente sobre seu trabalho e se lançar rapidamente aos membros da imprensa. Além de adquirir a imprensa, essas habilidades ajudarão você a se candidatar a subsídios, residências, patrocínios e outras oportunidades de negócios. Sem mencionar impressionar seus amigos e familiares. Essa experiência será inestimável para empreendedores em qualquer nível. Iniciantes, você vai bater no chão correndo. Os intermediários expandirão o público além de seus amigos e familiares e os alunos avançados aprenderão métodos de divulgação não encontrados em empresas escolares ou de relações públicas. Tudo o que você precisa é de algo para promover e uma forma de enviar e-mail. Idealmente, você terá ou poderá iniciar uma conta gratuita de serviço de marketing por e-mail, sobre a qual falaremos. Para finalizar, a autopromoção pode ser intimidante. Só saiba que você não precisa ser famoso ou exagerar suas habilidades para ser digno de notícias. Com alguma ajuda, você pode compartilhar de forma mais eficaz sua história humana com outros humanos que ajudarão essa história a ser vista por ainda mais humanos. Vamos nos divertir e corajosamente nos colocar juntos. Vejo você do outro lado. [MÚSICA] 2. Crie sua lista de imprensa: Vamos falar sobre a lista de imprensa. Seus lançamentos iniciais para a imprensa serão por e-mail, o que significa que você precisa de uma tonelada de endereços de e-mail diretos para os editores, jornalistas, mostram aos produtores que você vai querer para entrar em contato. Devo notar que este curso é para aqueles que não querem gastar nenhum dinheiro. Mas eu seria negligente para não mencionar um banco de dados pago chamado Cision. Se você tiver um monte de dinheiro para pagar por um banco de dados pesquisável de contatos da imprensa, vá em frente. Mesmo se você fizer isso, todos se beneficiam de coletar seus próprios contatos. Vamos fazer isso. Primeiro, crie uma tabela de estilo do Excel, vamos mantê-la simples. As células podem ser e-mail, nome, publicação e os tópicos que eles cobrem como artes e cultura, moda, esportes, tecnologia, notícias locais, etc. Também gosto de ter uma célula de notas lá. Digamos, não consigo achar um endereço de e-mail direto. Talvez eu tenha o link para a página de contato deles em seu site ou seus links de mídia social, talvez uma afiliação pessoal que eu tenho com eles, seja nós conhecemos as mesmas pessoas ou eu li algo deles que eu realmente gosto, esse tipo de coisa. Como você encontra esses e-mails diretos? Vamos falar sobre isso. Você quer estar ciente, antes de tudo, esteja consciente de quem está escrevendo os artigos que você está lendo todos os dias. Estamos constantemente consumindo notícias. Também tome nota de quem está cobrindo seus colegas, seus rivais, aqueles que você aspira ser como. Visite seus sites, veja suas páginas de imprensa, vá diretamente para as pessoas e as publicações que estão falando sobre elas. Muitas vezes, em um artigo, você pode ver o nome do jornalista na parte superior ou inferior da página. Esses nomes serão até links para mostrar todos os artigos dos quais eles fizeram parte. Às vezes, você pode encontrar o endereço de e-mail direto nesta página. A maioria das publicações em seu site tem o que é chamado de masthead, que é apenas uma mega lista de todos os nomes dos jornalistas que eles atualmente têm trabalhando para eles, o que eles cobrem e às vezes, até tem seu endereço de e-mail direto lá. A maioria dos escritores e jornalistas tem um site. Entre nos Googles, dê uma olhada nos sites pessoais dos escritores nos quais você está interessado. Mesmo que você ainda não consiga encontrar um endereço de e-mail direto, muitos desses escritores terão uma página de contato em seu site. Você pode colocá-los através da página de contato e, em seguida se eles responderem ao seu endereço de e-mail real, você terá o endereço de e-mail direto e você simplesmente copia e cola esse idiota em sua nova tabela. A maioria dos escritores e jornalistas também tem contas no Twitter. Você ficaria surpreso com a frequência com que encontra um endereço de e-mail direto na biografia da conta do Twitter de um escritor. Novamente, você não precisa ser super ativo no Twitter. Na verdade, eu até recomendo que você visite Jamie Benson. Se você olhar para minhas listas, eu até tenho uma lista Media Magic. Eu acho que também tenho algumas listas do New York Times para que, quando você clica nessas listas, você possa segui-las, eu acredito. Você pode clicar neles e, em seguida, tudo em seu feed de notícias será apenas jornalistas, para que você possa desenvolver relacionamentos dessa maneira. É muito importante ter uma vasta mistura de fontes que você vai lançar. Você nem sempre, na verdade, raramente estará lançando para estar na capa da Vogue. Você definitivamente quer publicações de diferentes tamanhos e nichos diferentes. Os nichos podem ser tão eficazes, na verdade, talvez mais porque você pode obter mais cobertura em algumas dessas publicações menores e também ter um link mais direto para as pessoas exatas que são mais provavelmente se interessará pelo que você está fazendo. Muito importante, isso é crítico. Sua lista nunca está terminada, está viva. Constantemente, é como as células do seu corpo. Eles estão constantemente virando, e você está produzindo novos. Você está atualizando essa lista constantemente. A indústria do jornalismo está em um estado massivo de fluxo em todos os momentos, essencialmente no século XXI, então as pessoas estão mudando de emprego, as pessoas estão perdendo empregos. Três coisas realmente importantes para saber sobre sua lista de imprensa. É um jogo de números, então ele continua adicionando. Na verdade, tento ter centenas de contextos de imprensa relevantes a qualquer momento. Também é um jogo de relacionamento e um jogo longo por causa disso. Mesmo que você não receba respostas imediatamente de algumas das pessoas que você está lançando nessas listas, isso não significa que elas não estão se tornando mais conscientes de você e podem estar considerando você com o passar do tempo. Às vezes, você precisa criar e cultivar continuamente relacionamentos com esses contextos antes de obter grandes resultados deles ou resultados contínuos deles. Vá em frente e copie e cole o que você encontrar, coloque-o em seu documento do Excel e mantenha-o pressionando. 3. Como ser Newsworthy versão 2: O que torna alguém digno de notícias? Fico feliz que você tenha perguntado. Identificaremos alguns elementos-chave que podem torná-lo mais digno de notícias ou ajudá-lo a estar ciente dos elementos noticiosos de seu personagem. Mas qualquer tipo de evento voltado para o público que as pessoas podem comprar ingressos, ou talvez um lançamento de um produto de algum tipo, você está tendo um grande evento para celebrar esses tipos de coisas pode ser lançado para a imprensa. Quanto maior a escala, mais digna de imprensa geralmente é, mas nem sempre é esse o caso. Qualquer tipo de nova contratação que você tenha trazido frequentemente em uma posição de liderança ou você mesmo ganhou uma nova posição, você pode enviar um comunicado de imprensa e fazer alguns argumentos sobre isso também. Desafios que você possivelmente está superando. Às vezes, isso se qualifica como o que é chamado de história de interesse humano quando suas circunstâncias pessoais se tornam algo com o qual as pessoas se relacionam, raiz para você por causa de quais são as pessoas circunstâncias que você está enfrentando? Você não precisa contar seus maiores segredos ou qualquer coisa com isso, eu nunca quero dizer isso. Mas você pode contar sua experiência humana e como isso faz o trabalho que você está fazendo e por que está fazendo isso. Se você teve algum avanço recente sobre o trabalho que faz, se estiver fazendo isso de uma maneira um pouco diferente ou de uma maneira muito diferente de outras pessoas em seu setor, você definitivamente pode enviar WordPress sobre isso. Sempre que você recebe um prêmio ou reconhecimento de qualquer tipo, quadros ainda menores, pode ser muito útil quando você está lançando imprensa porque ajuda a construir alguma confiança com o trabalho que você é fazendo quando você tem pessoas em seu setor reconhecendo o trabalho que você faz. Associações tópicas podem realmente fatorar facilmente. Isso é relevante para tópicos com cobrança social. Se você pode contribuir de forma significativa com seu trabalho para uma conversa que já está acontecendo na cultura, então às vezes seu trabalho se torna ainda mais relevante e, portanto, mais digno de imprensa. Sim, você não precisa ser famoso para ser citado, sem aspas, digno de notícias, mas isso ajuda. Qualquer coisa associada a uma celebridade, se uma celebridade fez uma parceria com você alguma forma como sendo talvez o rosto de algo que você está fazendo, usa seu produto, etc., tudo isso é um motivo para pressionar. Se você está fazendo parceria com qualquer novo artista, especialista em tecnologia, um local que está apresentando seu trabalho, uma empresa que está se unindo a você para algum projeto, todos esses tipos de coisas podem ser anunciado à imprensa. Em última análise, tentei considerar o que também é distinto sobre o trabalho que estou fazendo? O que há de diferente sobre meus métodos? Como faço para trazer meu histórico exclusivo para o trabalho que estou fazendo? Se não for muito distinto, talvez eu realmente empurre o que estou fazendo um pouco mais. Isso pode ser um benefício não dito de se lançar para a imprensa. Queremos dizer a quem, o que, quando, onde do trabalho que estamos fazendo, o que estamos promovendo. Às vezes acho que é ainda mais importante contar como e o porquê. Como estou abordando isso de forma diferente do que talvez outras pessoas estejam e por que eu estou, meu eu único fazendo esse trabalho? Porque isso é algo com o qual o público se relaciona. Se você não se lembra de nada mais desta lição, a coisa mais importante quando você está lançando é servir uma história, uma história pronta para a imprensa que eles podem apenas ****** cima e colocar seja qual for o artigo do segmento de televisão que eles estão trabalhando. Muitas pessoas com quem trabalhei se consideram contadores de histórias e, no entanto, não acessam essa criatividade em seu trabalho promocional. É uma verdadeira vergonha e oportunidade perdida porque esse tipo de criatividade é o que vai ajudar você a se destacar entre a imprensa e se destacar pelo público em potencial. Quais são as apostas para você? Você pode compartilhar esse tipo de coisa com membros da imprensa. Cada um desses elementos pode ser o foco de um novo comunicado de imprensa. Você também pode ter mais um comunicado de imprensa geral sobre seu trabalho e, em seguida, basear seus lançamentos em alguns desses elementos dignos de notícias. Isso nos leva ao nosso projeto de classe escrever seu próprio título. Experimente alguns títulos diferentes para o seu trabalho que são inspirados em alguns desses elementos noticiosos e adicione-os ao seu projeto para este curso. Crie seu projeto se você ainda não o fez, digite ideias de título e anote algo para promover, seja um evento, um novo prêmio, trabalho, método que você descobriu ou apenas o único circunstâncias em que você está. Ainda não precisa ser uma frase completa ou mesmo uma coisa real. Podemos ser aspiracionais. Escreva algo digno de notícias que você gostaria que estivesse acontecendo como um passo poderoso para alcançar esse objetivo exato. De qualquer forma, vamos limpar essas ideias mais tarde, praticando como enquadrar nossos projetos para pessoas que trabalham na mídia. Eu encorajo todos a dar feedback uns aos outros, fazer perguntas e mostrar apoio. [MÚSICA] 4. Humans (não máquinas de notícias): Vamos falar sobre arremessos. Existem três partes principais do seu aparelho de relações públicas. Você tem seus lançamentos, seu comunicado de imprensa e seu kit de imprensa. Um discurso é uma breve ideia de história persuasiva que é personalizada para a pessoa você está buscando. Normalmente, isso é feito por e-mail primeiro. Meus lançamentos de e-mail geralmente são três a quatro frases e eu me certifico de acertar rapidamente alguns pontos-chave. Primeiro, sempre abro com uma referência ao trabalho deles. Ei, eu li sua peça sobre tal e tal no New York Times. Então eu amarro como o que faço atende ao que eles fazem. Eu também trabalho assim que toca em muitos desses temas semelhantes. Então eu apresento o que estou promovendo e lançando alguns elementos dignos de notícias. Acabei de receber uma bolsa para fazer parceria com essa organização para uma produção que está acontecendo neste dia e desta vez e depois termino com um call to action. Eu os convido a apresentar-me, a me entrevistar, visitar um ensaio ou algo assim, e depois os conecto a um comunicado de imprensa e kit de imprensa caso eles queiram mais informações, e então eu vou embora. Tudo isso se relaciona com o projeto de curso escreva seu próprio título que temos. Essa abreviação para descrever seu trabalho pode ser usada como a linha de assunto do e-mail para o discurso que você está fazendo. Também pode ser apenas o título do seu comunicado de imprensa que você compartilharia com seu discurso. Pode até ser usado, esse tipo de estrutura de sentença, dentro do campo que você faz como uma forma de expressar rapidamente o trabalho que você está fazendo. Vá em frente e abra seu projeto e vamos brincar com possíveis linhas de assunto para uma imprensa de arremesso. Pegue uma de suas ideias de manchete dignas de notícias de uma lição anterior e faça uma frase completa com ela. Agora, escolha uma maneira de iniciar a linha de assunto com base no que poderia estar no e-mail. É uma história que você quer contar, ou você vai convidá-los para algo, ou é um tópico que seria ótimo discutir em uma entrevista? Aqui está um exemplo bem sucedido da vida real de uma linha de assunto de e-mail minha que resultou em muita imprensa. Continue brincando, há uma tonelada de razões para pressionar e muitas maneiras de escrever um título. Também trabalharemos mais sobre isso mais tarde. Uma coisa principal que quero enfatizar aqui é que o jornalismo é difícil. Está mais difícil do que nunca para um novo site funcionar agora. As pessoas que você está lançando têm menos tempo e mais responsabilidade do que talvez até alguns anos atrás. Também há talvez recebendo centenas de arremessos por dia. Mesmo que você seja bom no que está fazendo, eles têm limitações específicas, solicitações de editor, etc., o que significa que seu projeto pode não ser a coisa certa para eles cobrir neste momento. Eu acho que é realmente fundamental ser muito humano ao lançar a imprensa por todos esses motivos. Por exemplo, veja como eu entrei no escritor do York Times no LinkedIn, mas certifique-se de incluir uma foto de uma vaca bebé porque li no site deles que eles adoram essa coisa. Estou me relacionando com eles como humanos, fazendo isso, informando que realmente estou interessado no trabalho deles e em quem eles são. [MÚSICA] 5. Escreva sua própria história, aka Comunicado de Imprensa: É hora de discutir comunicados à imprensa. Agora, um comunicado de imprensa por si só, esse esboço é bem simples, por natureza, mas é realmente imperativo que você agilize as informações e as torne o mais desnatável possível com algumas pequenas faíscas para seduzir. No topo da página, você geralmente terá algum logotipo, nome do contato, título e número de telefone, endereço de e-mail. Em seguida, você também coloca quando essas informações estarão disponíveis para o público. Na maior parte, muitos de nós podemos apenas colocar para liberação imediata. Você tem um título e um potencialmente um subtítulo. Isso vai para o nosso projeto para o curso. É aqui que ele vai brilhar. Vamos tentar criar um título e um subtítulo do comunicado de imprensa agora em seu projeto, essencialmente você está tentando encontrar as informações mais pertinentes sobre uma chave acontecendo que você está promovendo, seja isso vivo, evento, nova descoberta, lançamento de produtos, etc. Como você vai me ouvir dizer novamente, tente responder quem, o quê, quando, onde e por quê. Você é uma pessoa que faz coisas somam esse lugar por motivos. Sob isso, em uma declaração esclarecedora que descreve mais detalhadamente o que você está promovendo. Aqui está outro exemplo bem-sucedido do meu passado. Normalmente, tenho o título em negrito com o subtítulo um pouco menor e em itálico. Eu encorajo você a se divertir com ideias dinâmicas e palavras. Você verá aqui, porém, elemento notável é que recebi uma concessão e, em seguida, o subtítulo que você verá que há mais informações esclarecedoras. Pessoas reais dançam, histórias de trânsito reais em vagões históricos do metrô. Havia pessoas reais dançando, não dançarinos treinados profissionalmente. O trabalho é baseado em histórias de trânsito reais. Fizemos muito crowdsourcing de informações para esse trabalho. Não são apenas cartões de metrô no metrô histórico. Normalmente, tento incluir a data ou um período de tempo geral nessas frases. Mas, como neste exemplo, se eu não fizer as datas e período ou na primeira frase do primeiro parágrafo e na linha de assunto do e-mail que estou enviando. Seu primeiro parágrafo deve ser realmente cortado e seco em termos de resposta aos quatro W. Se você fosse quem, o quê, quando, onde. Então você também quer tecer por que você está fazendo isso em qualquer coisa que você está apresentando à imprensa. Muitas vezes, após o primeiro parágrafo, coloco algumas citações por mim mesmo ou por um colaborador ou até mesmo um membro da audiência ou outra pessoa da imprensa para dar uma noção de quem eu sou, o que estou fazendo e o que eles poderiam na verdade, ser arrebatado e usar dentro do recurso de alguém. Então geralmente você oferece um mini, e quando eu digo mini, quero dizer mini. Mini biografia disseminando rapidamente quem você é, seu histórico, seus maiores destaques. O parágrafo final geralmente é para quaisquer parcerias ou afiliações que você tenha. Se você tiver um colaborador, um patrocinador ou um subsídio, essa coisa, muitas vezes eles realmente apresentarão a verbiagem exata que você deseja colocar aqui. O comunicado de imprensa é, na verdade, apenas um detalhamento facilmente desnatável e digerível do que você está apresentando ao público. Mas há algumas coisas que você pode fazer para apimentar as coisas. Você deve, se você puder incorporar uma foto de tamanho razoável em algum lugar, ela não precisa ser super destacada, mas não precisa ser nítida e clara. Então você pode envolver o texto em torno disso e ele deve ser ilustrativo do que você está falando onde quer que seja colocado. Muitas vezes acabarei colocando uma imagem ao lado da mini biografia que tenho que ajuda a ilustrar quem sou e o que faço. Você também pode usá-lo às vezes, talvez logo abaixo do título e do subtítulo. Novamente, você só quer demonstrar o que é essa coisa que você está promovendo, como parece. Embora seja bastante antiquado padrão ou antiquado. Eu ainda gosto de colocar três hashtags na parte inferior da página só para que eles saibam que você terminou com as informações. Não posso ter um comunicado de imprensa com mais de uma página, mas tento desesperadamente conter todas as informações que apresento em uma página. [MÚSICA] 6. Skillshare5 Press Kit versão 2: Então, o que entra em um kit de imprensa? Vamos falar sobre isso em um kit de imprensa. Normalmente você tem uma combinação de mídia e documentos, ilustrando e detalhando o trabalho que você faz, onde você vem, quem você é, todo esse jazz. Tenha uma pasta para imagens e uma pasta para vídeos, vídeos para download. Normalmente, você tentará colocar de cinco a dez de suas mídias da mais alta qualidade nessas pastas. Para fotos, você definitivamente tem uma mistura de retratos, idealmente, até retratos em estilo editorial como o que você veria nas revistas, porque é isso que estamos tentando obter em nosso cenas de demonstração do que você quer dizer se você dança, deve haver algumas fotos e alguns vídeos de você dançando. Esse tipo de coisa é ótimo para B-roll ou coisas que eles podem cortar para o segmento de inteligência. Então, em artigos, é claro, você pode inventar essas coisas e isso definitivamente ajuda a completar o recurso. O que eu recomendo fazer é colocar os créditos no nome do arquivo de suas fotos ou vídeos. seja, você realmente tem talvez o nome da sua organização no título da foto com um crédito da foto e, em seguida, o nome do fotógrafo ou cinegrafista que gravou o vídeo, também às vezes coloco o local em que me apresentei. Esta é apenas uma maneira sem sentido permitir que as pessoas apresentem, você sabe, quem creditar. E rapidamente, fizemos uma mini biografia em nosso comunicado à imprensa. O kit de imprensa é onde você pode realmente expor toda a sua vida, preferência em uma página ou menos. Mas ainda assim, você pode definitivamente dar corpo ao seu passado, seus elogios, de onde você vem, onde está indo e todas as coisas legais que aconteceram no meio. Eu tento dividir uma biografia de página inteira em várias áreas, às vezes com um cabeçalho em negrito no topo de cada parágrafo para ajudar a orientar as pessoas sobre o que estão lendo. Também colocarei hiperlinks para os exemplos do trabalho que fiz onde os formo, que podem incorporar algumas fotos lá, realmente apimentar as coisas. Além disso, você pode incluir uma folha como eles chamam nos negócios. Normalmente, esse é um detalhamento visual do estilo infográfico. Seus fatos e números em um piscar de olhos, quantas apresentações você fez? Que tipo de prêmios você recebeu? Onde você estudou? O que foi dito sobre seu trabalho, suas mídias sociais incluem cinco coisas que você não sabia sobre mim. Isso pode ser muito benéfico para um jornalista quando ele está entrevistando você e também ajuda a demonstrar que você é uma pessoa humana. Eu sei que disse muito a palavra humano, mas eu realmente acho que é aí que a borracha encontra a estrada com a imprensa, porque eles são inundados com pedidos de spam. Se você continuamente apontar que você é um humano que se preocupa com o trabalho que você está fazendo, e depois se preocupa com o trabalho que eles estão fazendo. Você obterá melhores resultados. E você pode usar um programa de design gráfico como o Canadá, por exemplo. Alguns deles até têm modelos prontos para uso que você pode simplesmente implementar suas informações. Mais importante ainda, tente facilitar a digestão de informações e acessar informações. Uma maneira de fazer isso é ter um kit de imprensa digital? Sim, em seus argumentos de venda por e-mail, você pode anexar PDFs e vários vídeos são links para vídeos. Mas isso sobrecarrega a memória da caixa de entrada de uma pessoa e eu pessoalmente não gosto disso. Vou criar um kit de imprensa no Google Drive ou Dropbox, ou até mesmo uma página do meu site ou site do cliente. E eu terei todas essas coisas visíveis, capazes de ver e também para download. E então, dentro dos documentos que forneço, o comunicado de imprensa, o infográfico, a biografia, também estou incorporando hiperlinks para sites úteis quando estou fazendo referência a eles, seja esse o meu site, um site do projeto, local onde estou trabalhando com colaboradores com os quais estou trabalhando, mapas. Vou criar um hiperlink para o endereço para abrir um mapa para mostrar às pessoas da imprensa onde isso está acontecendo. 7. Passo a passo: rolar linha de tempo: Permita-me, se preferir, segurar sua mão e orientá-lo processo passo a passo para lançar todo esse material de imprensa sobre o qual estamos falando. A primeira coisa que normalmente faço é adaptar meu comunicado de imprensa para um anúncio por e-mail por meio de um serviço de marketing por e-mail em massa como o Mailchimp ou contato constante se você ainda não o fez, Eu acho que é muito benéfico ter um desses serviços de email marketing à sua disposição, e muitos deles são gratuitos. É até benéfico se você não apresentar argumentos de imprensa, porque o e-mail é um elemento importante para a promoção. Mas por causa da qualidade HTML dos serviços de marketing por e-mail, você pode adicionar mais elementos visuais e botões ao seu comunicado de imprensa, como você pode ver aqui, normalmente eu farei meu anúncio de imprensa com esta campanha de marketing por e-mail, e eu vou enviá-lo três vezes, digamos segunda, quarta, sexta-feira, eu envio ao máximo na segunda-feira. E serviços de e-mail marketing como MailChimp, Constant Contact permitem que você replique essa campanha e depois a envie para as pessoas que não a abriram na primeira vez. Então eu vou fazer isso. Areia na segunda-feira para todo mundo. Replique a campanha, envie na quarta-feira para aqueles que não abriram em uma segunda-feira e, em seguida, receba isso, vou replicar novamente. Enviar na sexta-feira para aqueles que não abriram na quarta ou segunda-feira? O quê? Sim. E cada vez que eu rescindir, muitas vezes eu mudo a linha de assunto do e-mail, no entanto. Você não precisa brincar também com a hora do dia em que envio as campanhas. Então, talvez o envio de segunda-feira que eu fiz às nove da manhã, talvez quarta-feira, 11:00, e talvez sexta-feira, 14:00. Provavelmente devo observar que sexta-feira normalmente não é considerada um ótimo dia para enviar informações porque é um pouco antes do fim de semana. Embora eu encoraje você a brincar e reconhecidamente, Eu provavelmente enviarei muitas vezes enviar na segunda-feira segundos e talvez naquela quinta-feira e, em seguida, a terceira vez que eu enviar pode ser na próxima segunda-feira. Não existe uma regra rígida e rápida. Brinque por aí. Veja o que funciona para a lista que você tem. Agora, entre esses motivos em massa, apresentarei individualmente as pessoas que nos interessam mais. A beleza dos serviços de email marketing como Mailchimp e Constant Contact é que você pode realmente ver quem abriu suas campanhas, quem clicou em suas campanhas. Essa é uma informação inestimável. Então, estou tentando dar um exemplo. Segunda-feira eu mandei para todo mundo dizer que enviei para 300 pessoas na segunda-feira e dizer, eu não sei, 70 pessoas abriram aquele e-mail e talvez um punhado delas clicou ao redor. Enviarei propostas individuais, personalizarei argumentos de venda como falamos. Certifique-se de assistir a essa lição se ainda não a viu. Enviarei propostas pessoais para as pessoas que abriram a campanha e clicaram porque elas já demonstraram interesse. E então eu apenas enxágue e repito. Provavelmente tentei fazer uma nova apresentação por e-mail em massa uma vez a cada duas semanas. Então, digamos que, idealmente, você tem dois meses antes do lançamento de um produto ou de um evento público. Estou enviando o comunicado de imprensa para minha lista de e-mail através do MailChimp, Constant Contact há cerca de dois meses. Se possível. Eu sei que todos nós temos circunstâncias diferentes, mas geralmente você quer tentar começar a enviar com pelo menos dois meses de antecedência, especialmente para revistas, porque eles estão considerando a próxima temporada. Muitas vezes, você quer dar esse tempo, além de querer um amplo espaço para apresentar diferentes ângulos e perspectivas sobre o seu trabalho para a mesma lista porque o 1º de maio não atinge seus interesses, mas a maneira como você o enquadra da próxima vez pode ser algo em que eles estejam interessados nesta fase de lançamento. Não se esqueça do alcance social. Aqui está um exemplo de uma apresentação que eu fiz para uma âncora de noticiário de televisão pelo Twitter. Ela respondeu imediatamente e montamos um segmento de notícias de televisão para o meu cliente. Eu nunca parei de tocar na base com eles. Eu nunca envio spam para eles. Mas considere os diferentes elementos interessantes quais falamos sobre o que torna sua lição digna de notícia pode trazer várias opções. Se você fala em um argumento de venda, uma nova colaboração, se você fala sobre o tipo de temas sociais que são relevantes neste momento em que seu trabalho explora o que acontece se você obter uma mordida de uma dessas pessoas da imprensa. E se eles responderem? Não entre em pânico, mas responda imediatamente ou assim que puder, jogando o alinhamento e você terá que morder a isca imediatamente. Às vezes, uma pessoa da imprensa entra em contato. Considere você para um recurso e você não responde. Eles seguem em frente muito rápido porque têm ampla oportunidade de conteúdo porque estão sendo lançados como mencionamos muito todos os dias. Se eu ouvir um pouco de zumbido no meu telefone, não importa onde eu esteja no mundo. E diz que alguma pessoa da imprensa está perguntando sobre como me apresentar. Eu paro o que estou fazendo e respondo o melhor que posso, certo? Não entre em pânico. Também não insista porque eles podem estar apenas fazendo perguntas, mas cumpra todos os pedidos que eles tenham, digamos, apareça em um segmento de televisão ou seja digamos, apareça em um segmento de televisão entrevistado para um artigo. Não tente se produzir muito. Apenas responda às perguntas com sinceridade, mas tenha pontos de discussão. Pense à frente. Normalmente, você pode perguntar à pessoa da imprensa. Então, que tipo de perguntas você vai me dar durante a entrevista ou o segmento? E você pode se preparar, novamente, não preparar um roteiro, mas definitivamente ter uma ideia sobre o que eles vão perguntar se for um artigo ou um artigo ao vivo. E pense com um pouco de antecedência sobre qual é a maneira mais curta expressar essa resposta de forma impactante. Outra coisa divertida que você pode fazer se for destacado pela imprensa é criar representações visuais disso para as mídias sociais, você pode usar um modelo de um serviço como o Canva. Você pode realmente fazer uma captura de tela, por exemplo, do artigo sobre você cortar um pouco da gordura apenas para começar com a imagem, o título, o logotipo da publicação e talvez um pequeno texto teaser. Não, você não precisa compartilhar todo o artigo nas redes sociais em uma foto. Tente deixar as pessoas empolgadas com o que você está fazendo. Mostre que você tem algum impulso e também aumente a credibilidade pelo trabalho que está fazendo. Porque na maioria das vezes as pessoas que estão seguindo você estão torcendo por você. Ou esperamos que todos possamos comemorar juntos quando você aparecer na televisão, nos jornais, revistas, blogs, podcasts, É emocionante, é uma festa. Portanto, certifique-se de convidar pessoas para compartilhar isso com você. 8. Descansos e estudos de caso: Vamos dividir tudo isso com alguns exemplos da vida real. Às vezes, você pode simplesmente criar notícias compartilhando e traçando vários capítulos para a imprensa. Vazar para a imprensa pode ser algo que beneficia você. Eu tinha planejado fazer um desempenho não autorizado em uma estação de metrô de Nova York, o que não é permitido. Mas vazei para a imprensa o desempenho do meu plano e ele foi publicado. E então eu comecei a cessar e desistir da ordem da New York Transit Authority, qual eu estava muito animado porque então eu compartilhei isso com a imprensa também e eles cobriram que poderia cessar e desistir. Então encontrei uma brecha irrelevante para o trabalho e fui comissionado pelo museu New York Transit para se apresentar. E então eu compartilhei isso com a imprensa. Então meu desempenho não autorizado vazado obteve cobertura de uma publicação local e a cessação e desistência foi compartilhada pelo New York Times. Meu novo evento foi listado lá quando comissionei o Museu de trânsito. Ele foi apresentado em três segmentos de notícias televisivas diferentes. Consegui assumir uma ameaça contínua de uma história e continuar puxando esse fio e tirando mais pressão dela até o ponto em que minha performance no museu de trânsito foi tão falada que está esgotada. Vamos falar sobre Compartilhar dificuldades e desafios com seu trabalho. Fui contratado pela coreógrafa Carol Armitage. Fui contratado para fazer mídias sociais, não imprensa, mas todos os nossos anúncios sociais foram rejeitados e nossas contas de anúncios foram fechadas devido a vulgaridades ou sexualidade evidente, que não era o caso no trabalho, foi meio desconcertante e trouxe à tona uma pergunta interessante sobre como essas plataformas de mídia social regulam e censuram pessoas como meu cliente que era artista. Então eu adicionei gráficos de barra de sensores a todas as nossas fotos nas mídias sociais, acessando esse tópico carregado de censura nas artes. Embora eu não estivesse no comando da imprensa, não notei através do serviço de marketing por e-mail que eu era responsável pelo cliente. Ela tinha uma pequena lista de imprensa antiga. Muitos deles provavelmente não eram membros ativos da imprensa. Mas eu pensei o que o ****? Compartilhei silenciosamente nossas dificuldades e nossa campanha de censura nas mídias sociais com a pouca imprensa que estamos nesta lista. E foi pego e publicado em uma hora e levou a um artigo dedicado sobre essa censura através das mídias sociais. Mais tarde, um pequeno passo de imprensa se tornou dois recursos diferentes sobre meu cliente e também um pouco sobre mim. Você também pode usar a mídia para aumentar o perfil para si mesmo ou com quem você está trabalhando em um momento oportuno. Deixe-me explicar. Fui contratado para fazer algum trabalho de imprensa leve para um maestro maravilhoso com o nome de Luke. Ele era um maestro convidado de muitas empresas de balé na época. E ele estava sendo considerado um maestro principal, para ser promovido a uma posição em tempo integral em várias organizações de balé que se apresentam com música ao vivo. Eu o interroguei incessantemente sobre sua história. Acontece que ele é um maestro que treinou seriamente e dança e realmente debateu entre entrar em dança ou ir para a condução. Então ele tinha uma taquigrafia e entendeu a diferença de linguagem entre músicos e dançarinos para muitas dessas grandes empresas, eu realmente descobri que há muita tensão entre dançarinos e músicos que trabalham nessas empresas. Ming Luke com alguém que poderia realmente falar com os dois lados e fazer conexões e ajudar todos os artistas a se entenderem, o que leva a melhores performances. Eu fiz toda uma série de lançamentos de imprensa, explicando quem é essa pessoa e sua formação única, o que eles trazem para sua indústria que é distinto. Isso elevou tanto seu perfil que ele então foi aceito para ser um maestro principal em tempo integral com o National Ballet. E então adivinhe? Fizemos toda uma série de arremessos anunciando essa nova posição porque isso é digno de notícias e nos deu novos pontos de venda para conversar porque era específico para Nashville, Tennessee. Toda a pesquisa que lhe disse sobre como encontrar contatos relevantes e nós os lançamos. E então temos um monte de cobertura anunciando-o como nova figura em Artes e Cultura de Nashville. 9. No encerramento: Meus sinceros parabéns. Você chegou ao fim, o que não é fácil de fazer com um curso online. Agora olhe para você, agora você sabe como apresentar sua noticialidade, encontrar novos amigos em potencial na mídia, se apresentar profissionalmente e canalizar sua criatividade em suas promoções. Se você está se perguntando por que acabei de te tantos dos meus truques para obter imprensa, é porque eu entendo o desejo ser reconhecido por suas contribuições únicas para o mundo, e garoto Eu queria que alguém tivesse me contado alguma dessas coisas quando eu estava começando. Sei que analisamos o que pode parecer muitos passos, mas uma vez que você se acostuma com isso, esse tipo de trabalho promocional pode acontecer muito rápido. Mesmo se você ficar sobrecarregado, faça o que puder. Não há uma maneira de fazer nada, não há dois contatos de imprensa iguais e cada projeto que fazemos é um pouco diferente, pois as diretrizes das dicas que compartilhei podem ajudá-lo a desenvolver seu processo próprio para cultivar relacionamentos com a mídia. Agora, às vezes, os contatos da imprensa me contatam e perguntam o que eu tenho acontecendo, o que é muito legal para todos os envolvidos. Em última análise, trate-se e aqueles que você está lançando bem. Não há promessas de que você terá imprensa mesmo com ótimos materiais e um tom forte. Muito sucesso na vida é sorte e tempo. Mas se você seguir os passos que eu traçei, você se dá o terreno mais fértil para aumentar sua visibilidade. Convido você a se juntar a mim nas mídias sociais, através do meu site, minha lista de e-mails para obter mais suporte como esse. Só saiba que estou torcendo por você. Obrigado por ouvir e boa sorte.