Transcrições
1. Introdução de mestrado em pesquisa de mercado: Bem-vindo ao domínio da
pesquisa de mercado, revelando recursos gratuitos para consumidores e negócios Este curso
foi elaborado para
capacitá-lo com o conhecimento
e as ferramentas necessárias para conduzir uma pesquisa de
mercado abrangente usando três recursos gratuitos de dados
de pesquisa de mercado Ao final deste curso, você possuirá as habilidades necessárias para desenvolver perfis demográficos,
geográficos e
psicográficos para segmentos de mercado
específicos, permitindo que você adapte
seus produtos e
serviços ao seu público-alvo No cenário de
negócios altamente competitivo de hoje, entender seus clientes e suas preferências é crucial. pesquisa de mercado
permitirá que você obtenha insights profundos sobre o comportamento
do consumidor, o
que permitirá que você tome decisões estratégicas para sua empresa
impulsionar o crescimento e maximizar sua vantagem
competitiva. Este curso fornecerá experiência necessária
para aproveitar
o poder dos
três principais recursos para dados de três principais recursos para pesquisa de
mercado, todos
disponíveis para você sem nenhum custo Nosso primeiro recurso gratuito de
pesquisa de mercado são os segmentos de mercado de tapeçaria fornecidos pela Esri em esri.com Esri é a líder indiscutível. Combinando uma riqueza de dados
geográficos com um poço igualmente profundo de demográficos e
psicográficos Os
segmentos de mercado de tapeçaria da Esri fornecem uma compreensão abrangente dos padrões
geográficos e
de estilo de vida Ao utilizar esse recurso, você descobrirá informações
valiosas sobre seus mercados-alvo, preferências, comportamentos
e interesses,
permitindo refinar
suas permitindo refinar estratégias
de marketing O segundo recurso de
pesquisa de mercado livre que exploraremos é a ferramenta de
criação de negócios do censo fornecida pelo Departamento do Censo
dos EUA,
ED census.gov Essa ferramenta fornece uma riqueza de informações
demográficas
que podem ser aproveitadas para entender
as características
de vários segmentos de mercado Você aprenderá como acessar e navegar nessa ferramenta de forma eficaz, extraindo informações valiosas para apoiar sua decisão de negócios Obviamente, o Census Bureau tem décadas de dados e
relatórios para extrair, mas a inclusão dos dados mais recentes
do Censo de 2020 torna esse recurso ainda
mais valioso e Por fim, vamos nos aprofundar no
segmento prism premier,
fornecido gratuitamente pela
Claritas em claritas.com Esse recurso oferece uma compreensão
aprofundada comportamento
do consumidor
e dos hábitos Você aprenderá a utilizar
essa ferramenta para desenvolver a personalidade do
consumidor e os perfis do
mercado-alvo, permitindo que você crie produtos e
serviços
altamente personalizados que ressoarão
com seus clientes ideais Eu forneci acesso a modelos de
planilhas projetados
especificamente para
captura de dados que você pode usar
ao longo deste curso Também incluí modelos
para desenvolvimento de persona. Esses modelos simplificarão seu processo de pesquisa de mercado, garantindo que você possa compilar e
analisar dados de
forma eficaz dos três recursos abordados neste curso Agora, vamos começar.
2. Como acessar os Dados de Segmentação de Tapeçaria da Esri.: Oi aí. Se você está pensando em
começar um negócio ou talvez esteja administrando
uma pequena empresa hoje, ou talvez seja um profissional
de marketing, mas tem um orçamento limitado. Bem, o dia em que quero
compartilhar com vocês um recurso gratuito para uma quantidade incrível de dados de segmentação de
mercado Neste vídeo, vou mostrar como usar
o
esri.com para acessar o
S3 é muito poderoso Dados de segmentação de tapeçaria. Ezri, a
segmentação de tapeçaria inclui 67
guias ou segmentos exclusivos de estilo de vida, cada um levando em
consideração fatores
como renda familiar, ocupação
e níveis de educação, entre muitos outros Esses são
dados valiosos disponíveis para você usar em Isso ajudará você a entender
o comportamento, as atitudes e as motivações de clientes
em
potencial em uma área específica. E vou
orientá-lo nas etapas necessárias para acessar
os dados de segmentação do ESRI Tapestry gratuitamente. Seu objetivo é utilizar
esses dados para informar suas
personalidades do mercado-alvo e construir uma compreensão mais profunda
das pessoas em
seu mercado-alvo Para acessar os dados de segmentação do ESRI
Tapestry, primeiro
você acessará
esri.com, que E na página inicial da ESRI, você vai até
o canto superior esquerdo ao do logotipo e clicará
nos produtos Em seguida, em um grande menu que
aparece entre os produtos, clique no link que
diz todos os produtos e que o levará à página de produtos
da Esri E na página de produtos da Esri,
você vai rolar um
pouco para baixo até uma seção
rotulada como dados E o primeiro link abaixo
disso são os dados da esri. Você deseja clicar
nesse link e isso o levará à página de dados
da esri Agora, você vai rolar um pouco para baixo novamente até
uma seção intitulada Descubra
o poder dos dados Nessa página, você clicará
no link que diz Explore seu código postal. E quando você clica nesse link, ele lança um aplicativo chamado
ESRI conheça sua vizinhança Neste aplicativo,
você encontrará acesso aos dados de
segmentação da tapeçaria, aos segmentos reais de
mercado No centro da
tela, você terá um campo para seus códigos postais. Então, você inserirá o CEP sobre o qual
está pesquisando. Depois de inserir o CEP, você será direcionado
ao painel
de dados desse CEP específico Aqui estou vendo um código
postal em Syracuse,
Nova York, é Estou fazendo
pesquisas sobre chuva, onde produto em Syracuse
está na lista das 30 cidades
dos EUA com
mais de 150 dias de chuva anualmente Essa não é a
quantidade total de chuvas, mas a quantidade de dias por
ano em que há chuva
mensurável Então, vamos dar uma olhada no
painel Conheça sua vizinhança para 13041 Aqui à esquerda, obviamente,
está um mapa indicando os limites do código postal que
estamos vendo. Se você clicar nas
categorias de dados à direita, o mapa mudará para
os dados correspondentes. Portanto, a primeira área no canto inferior esquerdo
é a renda disponível. Indo até o rato. O próximo conjunto de dados é a população
demográfica. E, novamente, quando você clica nele,
o mapa muda para indicar os dados demográficos
da população Em seguida, no canto superior direito, há três categorias de hábitos de gastos
anuais. Cada um deles tem
dados por baixo. Agora, todos esses
dados fornecem um instantâneo rápido
do código postal Agora, a próxima área no canto superior
esquerdo é a segmentação da tapeçaria. E é aí que
você quer se concentrar. Nesta seção, você verá os segmentos de tapeçaria presentes no código postal que
estamos vendo, que é 13041 Esses são os segmentos
primários e a porcentagem da
população que eles compõem. A chave para desbloquear esses dados para cada um dos segmentos
é rolar para baixo dentro dessa área de
segmentação de tapeçaria
neste painel até o segmento em que você E no final
da pequena quantidade de dados fornecida para cada segmento, há um link que
diz saiba mais. Esse é o link que você quer. Este é um link para
um PDF de quatro páginas com dados de segmentação de tapeçaria
para esse segmento de mercado,
quatro páginas inteiras de dados psicográficos demográficos para esse segmento de psicográficos demográficos E usando esse processo, você pode acessar PDFs para
todos os 67 segmentos de tapeçaria Essa é uma riqueza
de dados que podem ajudar você
a entender se as pessoas desses segmentos.
Pesquisas sobre a
marca de roupas de chuva UV Motor
nos levam novamente a Syracuse, Nova York, porque está as 30 principais cidades
com
os dias com mais
chuva. Código postal: 13041. E nesse código postal, mostra 43,7% da
população de
aproximadamente 12.000 pessoas ou no segmento de tapeçaria para viagens diurnas. Esse segmento tem uma idade média de 37 anos com um tamanho médio de
família de 2,97, que é bom para
nosso É óbvio que
esse segmento de mercado é uma excelente opção
para você via motor. Seja qual for o seu mercado-alvo. Onde quer que esteja seu mercado-alvo, você deve ser capaz de
encontrar valor nesses
dados gratuitos de
segmentação de tapeçaria. Eu recomendo fortemente que você
use esses dados para informar as pessoas do mercado-alvo
para sua empresa Quanto mais você entende
sobre seu cliente, mais fácil é
entregar para ele.
3. Como usar o Criador de negócios do censo: Agora, veremos a ferramenta de dados do census
business builder,
que pode não apenas fornecer
dados demográficos, mas também ajudá-lo a escolher o local para
seu Para começar. Você pode encontrar o
criador de negócios do censo de várias maneiras O mais fácil é acessar
cbgb.census.gov. Além disso, você pode acessar o link Ferramentas de Dados na página inicial
do Census Bureau E por último, você pode usar seu
mecanismo de pesquisa preferido para encontrar o CBGB Primeiro, vamos selecionar
a geografia tocando na caixa de pesquisa Recomendamos que
você comece no nível do condado para
ver a maioria dos Nesse caso, estamos
tocando em Fairfax County,
Virginia, na caixa de pesquisa Depois de selecionar
sua geografia, o painel será preenchido
com as variáveis de dados padrão Isso inclui população total, porcentagem
média de
renda familiar, diploma de
ensino médio ou superior, diploma de
ensino médio ou superior, todos os estabelecimentos empregadores
e taxa de propriedade residencial Você também pode personalizar
seu painel para exibir as informações relevantes
para suas necessidades comerciais Digamos que você queira encontrar
o melhor lugar para abrir um bar ou lounge sofisticado E se você quiser conhecer sua base de clientes em potencial, talvez queira
se concentrar em variáveis como população
total acima de 21 anos e renda familiar média Talvez você também queira
conhecer outras empresas
como a sua. Nesse caso, você pode
observar variáveis como número
total de empregadores
e não empregadores, folha de pagamento
média por funcionário e população por empregador em
bares e salões de coquetéis Existem algumas maneiras de fazer isso Você pode selecionar sua
primeira variável de mapa no banner superior ou
no painel Nesse caso, vamos adicionar a porcentagem 21 anos ou mais como
nossa primeira variável. Como estamos procurando
uma variável demográfica, queremos ter certeza de que nossa categoria principal seja definida
para os residentes do consumidor E nossa categoria secundária está definida de acordo com
as características demográficas A partir daqui, selecione a porcentagem
de 21 anos ou mais. E você notará que o painel
é atualizado automaticamente. Clique em qualquer lugar fora
do menu para fechá-lo. Você também pode adicionar uma segunda
variável. Novamente, você pode fazer
isso clicando
no banner superior ou selecionando
no painel Nesse caso, vamos atingir a renda familiar
média. Procure a renda
familiar média na subcategoria de
características socioeconômicas e faça esta seleção Vamos clicar na divisa para fechar
o
painel e ver melhor nosso mapa atualizado Agora você tem uma
visualização de informações que mostra a concentração dessas duas
variáveis no mapa Use a legenda para
guiá-lo até aqui. A primeira variável do mapa está localizada na primeira
seção da legenda, por cento com 21 anos ou mais. Role para baixo para ver a
segunda variável do mapa, renda familiar média A primeira variável do mapa
é exibida como cores e a segunda variável do mapa sempre
será
exibida como círculos. O tamanho e a cor
representam o número. O criador de negócios do censo
permite que você crie relatórios com base nas regiões geográficas
e nos setores que você selecionou e Esses relatórios
fornecerão todas as variáveis disponíveis no criador de negócios do censo, não apenas aquelas no painel,
incluindo informações sobre empresas
similares
em seu setor, incluindo informações sobre empresas
similares
em seu setor, que podem ajudá-lo a orientar
sua Então, primeiro, vamos definir uma
geografia para nossos negócios. Olhando para o mapa, o Condado de
Arlington, na
Virgínia, parecia
um forte candidato porque vemos que tem uma alta porcentagem da
população com mais de
21 anos com um nível de renda mais alto Ao clicar em Arlington County, podemos abrir o painel
para ver a estatística Depois de selecionarmos essa geografia, queremos criar um perfil de setor
para que possamos
entender melhor as condições econômicas locais desse setor Existem algumas maneiras de selecionar seu setor seletor de setor. No canto superior esquerdo, você
verá todas as opções de detectores. Você pode selecionar um
setor tocando nele na barra de pesquisa
por setores, você pode pesquisar pelo nome do
setor ou pelo código do Sistema de
Classificação Industrial
da América do Norte Você também pode clicar no botão
Adicionar setor. Isso leva você a uma lista
pré-selecionada de indústrias, seleciona serviços de alimentação e, em seguida, seleciona bares quando as
opções estiverem disponíveis Se quiser saber
mais sobre o próximo código, clique na seta
ao lado do setor e selecione Criar relatório
no painel Esse criador de negócios do censo gerará um relatório para download,
personalizável e compartilhável Role para baixo até a seção
de resumo do negócio. Nesta seção,
você pode avaliar dados
econômicos de
empresas similares em sua região. Esses dados incluem número
de estabelecimentos empregadores, folha de pagamento
média por funcionário e receita
média
por empregador, receita média por funcionário, ganhos e perdas de
emprego, etc. Isso lhe dará
uma boa imagem das condições econômicas
que
o pesam, se você decidir
abrir uma empresa
nesse local e
lá Em alguns minutos, podemos
visualizar e identificar possíveis regiões geográficas
que podem fazer sentido para
4. Como acessar os segmentos de mercado do Premeir da Claritas: E agora vamos examinar
os principais segmentos de mercado da Claritas Ei, você está
começando um novo negócio? Bem, se você está fazendo pesquisa para definir
seu mercado-alvo, deve ser um dos seus
primeiros passos. E para ajudá-lo com isso, eu queria compartilhar um recurso para dados
gratuitos de
segmentação do mercado consumidor Neste vídeo, mostrarei como acessar
os segmentação do
clérigo Thomas Prism
Premier Claritas é uma empresa líder em marketing
orientado por que fornece insights e soluções para que as empresas alcancem e
interajam com seu público-alvo Claritas incorpora várias fontes
de dados offline e
on-line nesses principais
segmentos, incluindo dados demográficos,
estilo de vida, compras Neste vídeo,
mostrarei onde e como acessar dados de segmentação
e localização do
Prism premier gratuitamente Para acessar os segmentos do mercado
prisional da Claritas ,
você precisará
acessar este
URL específico: Claritas,
três décimos sextos pontos
claritas.com corta Você não encontrará um link
para isso na página inicial da Claritas Então, você precisará
acessar esse link diretamente. Agora, quando você chegar lá
para iniciar sua pesquisa, clique no link de
pesquisa de código postal na parte superior
central da página. Obviamente, na página de pesquisa
do CEP, você
inserirá o CEP que está pesquisando E quando você
pressiona Enter, os dados do CEP são
exibidos diretamente nessa página, você só precisará rolar
para baixo para vê-los Agora, depois de rolar para baixo e
ver esses dados à direita, você dirá que um
mapa com esse código postal destacado na
parte superior do mapa é uma guia rápida de fatos, na qual você pode ver alguns dados
básicos desse CEP Ele mostrará o número
da população, idade
média e a renda média À esquerda do mapa,
estão listados os principais segmentos da
prisão que estão
incluídos neste zip. Agora, antes de
examinar esses segmentos, vamos examinar o
resto da data do parâmetro diretamente nesta página. No canto inferior esquerdo da página, há quatro links
que exibirão os dados cobrados por esse CEP. O primeiro é o
domicílio por renda do que composição
familiar
na população por idade e a população por
raça e etnia Agora, depois de dar uma olhada e
ter uma ideia
desses dados, volte aos segmentos prism
premier E você pode clicar em qualquer
um desses segmentos para obter mais dados sobre esse segmento. Depois de clicar nesse segmento, você será
direcionado para a página do segmento, que contém o nível superior de dados do segmento que a Claritas
está fornecendo gratuitamente Isso inclui dados demográficos e algum nível de dados
psicográficos Todos esses são bons dados
que você pode utilizar. O mapa em cada página de
segmento mostra os condados desse segmento
específico que são dominantes E abaixo do mapa está uma lista
dos cinco principais condados dos Estados
Unidos para esse segmento Junto com uma legenda que mostra
o código de cores usado para
indicar a porcentagem da população do condado que
está nesse segmento Agora, esse é o nível
completo de dados que a Claire Tom's
fornece gratuitamente funcionalidade e
os links adicionais na página do segmento são reservados para quem tem uma assinatura paga da Claritas Mas esses são bons dados
5. Projeto de curso de mestrado em pesquisa de mercado: Para o projeto do curso, sua tarefa é
utilizar os modelos fornecidos para capturar dados da ferramenta de criação de negócios,
dos segmentos de mercado de tapeçaria
e dos principais segmentos prisionais e dos Com esses modelos e os dados que você
acessará
desses três recursos gratuitos de pesquisa de mercado. Em seguida, você criará sua
própria persona de cliente permitindo que você entenda seus clientes em potencial
e desenvolva produtos, serviços e
mensagens de marketing que efetivamente
direcionarão e envolverão o público
desejado Compartilhe seus
modelos preenchidos aqui
nesta aula para obter informações e análises. E também gostaria
que você me desse uma
avaliação desta aula?
Eu adoraria ouvir sua opinião
e não deixar de
conferir as outras aulas que
tenho aqui em skillshare.com
Ken Vernon, Life Lessons 4 Business
