Masterclass de marketing de conteúdo | Brad Merrill | Skillshare
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Masterclass de marketing de conteúdo

teacher avatar Brad Merrill, Media Entrepreneur

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Aulas neste curso

    • 1.

      Nossas boas-vindas ao curso!

      6:46

    • 2.

      [marketing] O que é marketing?

      3:32

    • 3.

      [marketing] Como o marketing ter marketing (e não tem)) mudou

      2:54

    • 4.

      [Marketing] Entenda a jornada de compra cognitiva (e Funnels!)

      3:45

    • 5.

      [Marketing] uma palavra de aviso

      0:58

    • 6.

      [marketing de conteúdo] O que é marketing de conteúdo?

      3:46

    • 7.

      [marketing de conteúdo] definindo seus objetivos

      2:41

    • 8.

      [marketing de conteúdo] a importância da narração: como contar histórias atraentes

      6:08

    • 9.

      [marketing de conteúdo] como criar pessoas para comprador detalhado

      4:31

    • 10.

      [design de web] por que um bom design é importante

      2:55

    • 11.

      [design na Web

      2:18

    • 12.

      [design de web] Como minimizar seu design pode maximizar seus resultados

      2:22

    • 13.

      [design de Web Design] por que você deve usar as páginas de landing ((e quando quando)

      2:22

    • 14.

      [design na Web em a prova social em seu site

      1:19

    • 15.

      Planejamento de design para caixas de borda

      0:53

    • 16.

      [design da Web em web] por eu usar o WordPress

      2:08

    • 17.

      [Ideias de conteúdo] a importância de um sistema de ideias de Ideação de um de ideias de seus de

      0:45

    • 18.

      [ideias de conteúdo] a criação começa com o consumo

      2:13

    • 19.

      [Ideias de conteúdo] realizando um "lixo brain"

      1:19

    • 20.

      [Ideias de conteúdo] A ferramenta #para pesquisa de conteúdo e análise competitiva.

      2:05

    • 21.

      [Ideas de conteúdo] perguntas em linha do público de seu público de alvo

      1:33

    • 22.

      [ideias de conteúdo] Eavesdropping em comunidades de nicho

      2:02

    • 23.

      [Ideias de conteúdo] como seu público e conteúdo pode ajudar você a gerar novas ideias

      1:23

    • 24.

      [redação] a importância da escrita eficaz

      2:40

    • 25.

      [redação] Como escrever títulos perfeitos

      3:59

    • 26.

      [redação] colorindo e medindo o tom e vocabulário do público do público

      1:45

    • 27.

      [redação] mantendo seu conteúdo

      1:08

    • 28.

      [Copywriting] redação] Como escrever uma chamada para ação

      3:15

    • 29.

      [redação] como os erros gramaticais [de

      2:30

    • 30.

      [reda redação] como se tornar um escritor melhor

      7:15

    • 31.

      [tipos de conteúdo] Introdução

      0:33

    • 32.

      [tipos de conteúdo] Como criar conteúdo de lista épica

      2:35

    • 33.

      [tipos de conteúdo] ensinar seu público com tutoriais

      2:05

    • 34.

      [tipos de conteúdo] duas abordando o conteúdo de Q&A

      2:02

    • 35.

      [tipos de conteúdo] entrevistas e perfis

      2:41

    • 36.

      [tipos de conteúdo] combinando uma lista com um Roundup com um

      2:03

    • 37.

      [tipos de conteúdo] Como criar críticas e comparativas

      2:13

    • 38.

      [tipos de conteúdo] de trabalho em sua estratégia de conteúdo

      1:09

    • 39.

      [de conteúdo] Criação de Roundups valiosas e listas de recursos

      1:04

    • 40.

      [tipos de conteúdo", opinião e controvérsia

      1:44

    • 41.

      [tipos de conteúdo] histórias como formato de conteúdo de conteúdo

      2:33

    • 42.

      [tipos de conteúdo] estatísticas e pesquisa original

      1:29

    • 43.

      [tipos de conteúdo] apresentando dados complexos para estudantes visuais

      1:28

    • 44.

      [tipos de conteúdo] como escrever um estudo de caso que transforme os leitores em compradores

      3:05

    • 45.

      [reaproveitamento] de conteúdo

      2:27

    • 46.

      [Repurposing] como gerar um fluxo infinita do conteúdo de conteúdo de novos

      1:33

    • 47.

      [Repurposing] veja uma entrevista em vídeo em mais que uma [Repurposing] partes de conteúdo

      4:03

    • 48.

      [SEO] uma introdução ao SEO

      3:26

    • 49.

      [SEO] entender os projetos de pesquisa

      3:35

    • 50.

      [SEO] configuração básica do site para SEO

      3:43

    • 51.

      [SEO] title e descrições de Metas

      3:51

    • 52.

      [SEO] temas e configurações de modelos

      5:17

    • 53.

      [SEO] Como selecionar as Right e criar conteúdo de alto ranking em qualquer tópico e criar o tema

      5:19

    • 54.

      [SEO] a densidade de palavras-chave de a cada chave?

      1:54

    • 55.

      Links internos [SEO]

      2:10

    • 56.

      Otimização de imagem [SEO]

      1:05

    • 57.

      [Promotion, a promoção [Promotion] é importante

      1:07

    • 58.

      [Promotion] Colaboração estratégica

      2:11

    • 59.

      [Promotion) uma maneira simples de obter de os influenciadores para compartilhar seu conteúdo

      1:44

    • 60.

      [Promotion) masturando seu conteúdo nas redes sociais

      1:48

    • 61.

      [Promotion] obter seu conteúdo em listas de recursos populares

      1:24

    • 62.

      [Promoção] não Neglect a fonte livre do tráfego de tráfego sob demanda

      1:08

    • 63.

      [Promotion] promover seu conteúdo em grupos e comunidades de nicho (sem ser o Spammy)

      3:01

    • 64.

      [Promotion) uma maneira extremamente eficaz para aumentar seu público Overnight

      4:03

    • 65.

      [Email] por que uma lista de e-mail é essencial para sua estratégia de marketing de conteúdo de marketing

      3:17

    • 66.

      [e-mail) como fazer suas pessoas para se optar na sua lista

      6:55

    • 67.

      [e-e] opt-in

      2:17

    • 68.

      [e-mail] Opt-in

      2:29

    • 69.

      [e-mail] como transformar os comentadores em assinantes

      0:56

    • 70.

      [e-mail] uma estratégia contraintuitiva para aumentar suas conversões

      1:02

    • 71.

      [e-mail] usando a prova social para aumentar sua lista de e-mail

      1:07

    • 72.

      [e-mail] como cuidar da sua lista: a liderança de como manter as relações no tempo no tempo

      4:06

    • 73.

      [de canais externos de marketing

      3:37

    • 74.

      [de canais externos] no Facebook e anúncios

      4:45

    • 75.

      [Canais externos] O Funil do anúncio do Facebook (para leads) (para leads)

      2:57

    • 76.

      Grupos de [canais externos] do Facebook

      4:01

    • 77.

      Marketing no Twitter

      3:30

    • 78.

      Marketing no Instagram

      5:10

    • 79.

      [a importância dos dados

      0:46

    • 80.

      [medir resultados de resultados] quais dados devem estar para monitorando?

      2:49

    • 81.

      [medir os resultados de as pessoas em a frente: o que fazer com seus dados

      1:09

    • 82.

      Os próximos passos

      0:39

  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

O nível é determinado pela opinião da maioria dos estudantes que avaliaram este curso. Mostramos a recomendação do professor até que sejam coletadas as respostas de pelo menos 5 estudantes.

3.526

Estudantes

1

Projetos

Sobre este curso

Boas-vindas ao Marketing marketing de de de conteúdo, um guia completo para aumentar seu negócio no mundo moderno usando o poder do conteúdo digital.

Investido mais de uma década na interação de negócios e mídia, que me deu uma vantagem competitiva única como ter entrado na mundo no mundo onde uma empresa é de uma empresa de mediação.

Neste curso, você vai aprender exatamente o que é de que é para planejar e executar uma estratégia de marketing de conteúdo que leva o seu negócio para fazer o seu fazer no futuro de negócios. Ao final, você terá todas as ferramentas de que precisa para comercializar seu negócio na época digital.

Conheça seu professor

Teacher Profile Image

Brad Merrill

Media Entrepreneur

Professor

Brad Merrill is the CEO of Merrill Media, a modern holding company focused on building independent, scalable businesses at the intersection of technology and media. He is regarded as an expert in his field, teaching business and technology courses to more than 100,000 students and providing marketing training to a number of prominent startups and Fortune 500 companies.

Merrill considers himself a passionate creative: he loves creating articles, videos, websites, companies, workflows, and new ideas. He has been creating things on the web since 2007, working on dozens of projects and reaching tens of millions of people in the process.

In 2010, Merrill founded VentureBreak, which became a leading source of news about innovation for forward-thinking entrepreneurs, investo... Visualizar o perfil completo

Level: Beginner

Nota do curso

As expectativas foram atingidas?
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Transcrições

1. Nossas boas-vindas ao curso!: Olá e bem-vindo ao curso. Meu nome é Brad Merrill, e estou tão animado que você esteja aqui comigo para aprender sobre marketing de conteúdo. Temos um curso cheio de geleia aqui e acho que você vai gostar agora. Acho que um bom lugar para começar seria uma breve apresentação de mim mesmo. Então, em primeiro lugar, eu uso muitos chapéus. Sou um empreendedor. Eu sou um comerciante. Sou jornalista. Sou uma editora. Eu vivo e trabalho na interseção de negócios e mídia, que me deu uma vantagem competitiva única como entramos neste mundo onde cada empresa deve ser uma empresa de mídia. Eu estava fazendo marketing de conteúdo muito antes de se tornar uma palavra quente, e eu passei mais de uma década aprendendo o que funciona e o que não funciona. O que eu espero oferecer com este curso é um guia tudo incluído, cuidadosamente embalado detalhando o que eu aprendi através de anos de experiência profissional e centenas de horas de pesquisa que você pode usar para desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo que impulsiona os resultados para a sua empresa. Então, o que exatamente é marketing de conteúdo? De acordo com a Wikipédia, é uma forma de marketing focada na criação, publicação e distribuição de conteúdo para um público-alvo on-line. Mas o marketing de conteúdo não é apenas um novo tipo de marketing. É a maneira como o bom marketing é feito no mundo de hoje estavam se afastando dos anúncios tradicionais de TV e rádio onde ninguém está realmente prestando atenção e nós estamos mudando para a Web onde as pessoas estão prestando atenção. Mas não é só o meio que mudou. Você costumava ser capaz de colocar um anúncio dizendo: “ Aqui está o meu produto. Você deve comprá-lo e um certo segmento do público diria OK e comprá-lo hoje. Há tantas empresas competindo pela atenção do consumidor que a maioria das pessoas não está mais receptiva à publicidade tradicional. Se você quer a atenção deles, você tem que reboque, ganhá-lo, e a maneira de fazer isso é fornecendo algum tipo de valor livre antecipadamente, sem expectativa de retorno. Parece contra-intuitivo, mas a realidade é que as pessoas compram daqueles em quem confiam, e você pode usar conteúdo valioso para criar confiança com potenciais clientes em escala, trazendo passivamente novos clientes potenciais em seu funil de vendas dia após dia para fora. Esta unidade curricular é teórica e prática. No final, você terá um alto nível de compreensão do marketing de conteúdo como um todo, mas você também entenderá as porcas e parafusos as estratégias específicas e acionáveis que você pode aplicar imediatamente para expandir seu negócio. Em uma nota semelhante. Marketing de conteúdo é uma arte e uma ciência, e espero transmitir ambos os aspectos para você no curso. Produzir conteúdo é um esforço criativo, sem dúvida. Mas você também precisa ser estratégico e orientado por dados em sua abordagem, então teremos certeza de cobrir tudo de ambos os ângulos. Você também notará que as idéias neste núcleo abrangem várias disciplinas. Isso não deve ser um problema se você é uma pequena empresa independente ou começar a trabalhar. Mas, em organizações maiores, você pode ocasionalmente precisar passar coisas para quem for responsável por essa parte do negócio. Então, com isso dito, aqui estão algumas das coisas que vão cobrir neste curso. Vamos começar por dar uma olhada em alguns princípios básicos de marketing clássicos do velho mundo do marketing que você precisará entender Para este curso. Eu quero que essas estratégias sejam acessíveis para pessoas com todos os níveis de experiência, então vamos começar com o básico absoluto e trabalhar nosso caminho até lá depois que vai se mover para o essencial do marketing de conteúdo vai mergulhar mais fundo no que é e como Funciona . Discutirá a importância da narrativa na anatomia de uma boa história, e você aprenderá a criar personas detalhadas do comprador para orientar toda a sua estratégia. Em seguida, vamos obter um pouco técnico e dar uma olhada em alguns princípios chave de Web design. Toe Otimize seu site para marketing de conteúdo Basicamente todos os pequenos detalhes que você precisa se concentrar em transformar seu site em uma máquina geradora de chumbo bem oleada. Depois disso, você aprenderá a desenvolver um sistema para conhecer seu público e gerar novos conteúdos consistentemente . Idéias. Marketing de conteúdo é um jogo de longo prazo, por isso é importante ter um sistema de ideação confiável no lugar para que você nunca fique sem vapor . Em seguida, passaremos para o mundo dos direitos autorais, onde você aprenderá tudo sobre como escrever títulos, estrutura, vocabulário, vocabulário, chamadas de tom para edição de ação, bem como uma série de dicas que você pode imediatamente para se tornar um escritor melhor geral. partir daí, falaremos sobre os vários tipos de conteúdo que você pode criar e dar-lhe-á mais de uma dúzia de ideias específicas de conteúdo que você pode roubar e aplicar ao seu negócio. Falaremos sobre diferentes formatos de conteúdo, como Blawg, postagens , vídeos , podcasts , infográficos, e mostrarei como você pode criar um fluxo infinito de conteúdo valioso simplesmente redefinindo o que você já criou. Então vamos voltar a ser técnicos e falar sobre otimização de motores de busca, e eu vou orientá-lo por quase tudo o que você precisa saber. Otimize seu site para motores de busca e tráfego Dr Free Organic Search para o seu conteúdo. Em seguida, falaremos sobre como promover ativamente seu conteúdo no tráfego de drives de uma ampla variedade de fontes. Promoção de conteúdo É Justus importante como criação de conteúdo, então eu quero ter certeza de que você está confortável com essa parte do processo também. Também falaremos sobre email marketing e como você pode usar seu conteúdo para aumentar sua lista de e-mails de forma mais rápida e eficaz. No final do curso, falaremos sobre alguns canais de marketing externos como Facebook, Twitter e Instagram e como essas plataformas podem se conectar diretamente à sua estratégia de conteúdo principal . E, finalmente, falaremos sobre como você pode coletar e analisar dados para medir os resultados de seu conteúdo. esforços de marketing e garantir que você está sempre progredindo em direção aos seus objetivos. Como você pode ver, este curso abrange muito terreno, e você deve ir embora com um nível profissional de compreensão de como comercializar produtos e serviços no mundo moderno em termos de realmente usar o curso. O que eu recomendo para a maioria dos alunos é concluir primeiro o curso do início ao fim e , em seguida, retornar às seções individuais mais tarde com base em onde você está em seu próprio progresso. Além disso, tenha em mente que o curso foi projetado para pessoas com diferentes níveis de experiência, então sinta-se livre para pular em frente se uma determinada palestra se sentir um pouco redundante ou irrelevante para você pessoalmente. Então, com tudo isso em mente, quero agradecer novamente por se juntar a mim. Estou tão feliz que você está aqui e sem mais delongas, vamos direto 2. [marketing] O que é marketing?: antes de entrarmos em qualquer coisa específica para conteúdo, marketing ou marketing na era da Internet, vamos passar algum tempo trabalhando em alguns fundamentos clássicos de marketing porque as idéias básicas são as mesmas até hoje. Um bom lugar para começar é a definição de marketing em si. O que é marketing? Bem, a resposta a essa pergunta varia dependendo de quem você perguntar. De acordo com a Wikipédia, marketing é o estudo e gestão de relações de intercâmbio, e é usado para criar, manter e satisfazer o cliente. O Chartered Institute of Marketing o define como o processo de gestão responsável por identificar, antecipar e satisfazer as necessidades dos clientes de forma rentável. A definição que eu prefiro tende a ser mawr. Aplicável a este curso é o processo de ensinar aos consumidores por que eles devem escolher seu produto ou serviço em vez de seus concorrentes. Trata-se de construir uma reputação, construir confiança e educar as pessoas sobre o que você tem a oferecer. Você quer chamar a atenção deles, guiá-los através de cada etapa do processo de compra e, eventualmente, direcioná-los para tomar medidas, como fazer uma compra ou se inscrever para um recurso gratuito que irá educá-los ainda mais sobre por que seu produto é a escolha certa. Seu objetivo como um comerciante é descobrir o que é importante para as pessoas em seu mercado-alvo , educá-los sobre o que constitui um bom negócio em seu campo específico e fornecer provas concretas educá-los sobre o que constitui um bom negócio em seu campo específico e fornecer provas concretas e quantificáveis de que seu negócios fornece o melhor negócio possível. Se você conseguir fazer isso corretamente, você será capaz de ganhar a atenção das pessoas e, em seguida, sua confiança e, eventualmente, sua ação . O problema é maioria das empresas não faz isso corretamente, e é por isso que o marketing às vezes recebe uma má reputação. Ah, muitas empresas fazem qualquer coisa e tudo para que as pessoas abram suas carteiras para eles, marketing e publicidade ou sobre hipérbole e fluff. Tenho certeza que você já viu anúncios dizendo que um produto pode mudar totalmente sua vida se você apenas comprar este carro ou esta bebida energética ou qualquer outra coisa, repente você vai ser mais feliz. Você será mais atraente. Você será uma pessoa totalmente nova por causa dessa compra. Mas a vida não funciona assim. Portanto, é compreensível que os consumidores estejam desligados. Tudo o que esses anúncios fazem é fazer reivindicações grandes e exageradas. Quer sejam explícitas ou implícitas. Não há educação, não há provas, e não há confiança. O resultado é ceticismo em vez de entusiasmo. Você não quer que suas perspectivas sejam céticas. Você quer dar a eles a informação que eles precisam, entender e acreditar no valor que você tem a oferecer na medida em que eles acham que seria tolice fazer negócios com qualquer outra pessoa, independentemente do preço. Você pode conseguir isso através de marketing adequado. Outra coisa a entender é que o marketing não é a mesma coisa que as vendas. Marketing é tudo o que você faz para alcançar as pessoas. Inicie um relacionamento e instrua-os sobre por que seu produto está certo. Para eles, vendas é o processo de engajamento com pessoas um a um e realmente fechar uma venda ou obter um contrato assinado. Agora, marketing e vendas devem estar sempre alinhados, e marketing é o que alimenta o processo de vendas. Mas as duas disciplinas exigem diferentes conjuntos de habilidades, e este curso é focado em marketing. 3. [marketing] Como o marketing ter marketing (e não tem)) mudou: o mundo mudou muito nas últimas décadas, e eu não acho que isso poderia ser exagerado. Estamos vivendo uma das maiores mudanças culturais da história humana. Pense sobre isso. Literalmente temos todo o conhecimento coletivo da humanidade na ponta dos dedos. Qualquer coisa que você queira saber está apenas a uma busca de distância. E se você precisar entrar em contato com alguém mesmo que esteja do outro lado do planeta, você pode fazê-lo instantaneamente. É realmente um momento notável para estar vivo. Agora, é claro, você pode esperar que o negócio e o marketing reflitam esse novo rápido mundo. Muitas coisas mudaram. Por exemplo, as ferramentas e plataformas de marketing mudaram e continuam mudando o tempo todo. No passado, você pode ter comprado espaço publicitário em um jornal ou revista, mas com o tempo esse foco começou a mudar para o rádio, depois para a televisão e agora para a Internet, onde você tem Facebook, Twitter e Instagram e Pinterest e todas essas outras plataformas que são diferentes de qualquer coisa do velho mundo do marketing. Em última análise, é apenas uma questão de onde a atenção do consumidor está no momento. Outro exemplo de que a empresa é usada para se preocupar em ter uma listagem nas Páginas Amarelas hoje. O que importa é o CEO da S ou, ah, otimização do motor de busca, porque os motores de busca são onde os consumidores vão quando estão procurando ativamente por um produto ou serviço. Então você quer estar lá quando eles vierem procurar. Ninguém mais lê as Páginas Amarelas, então isso é muito menos preocupante. As próximas mudanças interessantes que de repente todas as empresas são uma empresa de mídia. É comum hoje em dia para empresas individuais. Toe tem equipe editorial criando e publicando o tipo de conteúdo que você esperaria de uma publicação do setor. E essa é a essência do marketing de conteúdo. A atenção das pessoas também mudou. Costumava ser relativamente fácil chamar a atenção do consumidor porque eles não estavam sendo constantemente bombardeados a cada minuto de todos os dias. Não mais. Tem sido relatado que a pessoa média é exposta a entre 4000 e 10.000 anúncios por dia, o que eu sei que parece um pouco exagerado. Mas quando você combina todos os logotipos dos produtos ao seu redor com outdoors, anúncios impressos, rádio e TV, e, claro, os inúmeros anúncios que você vê online, 4000 a 10.000 parece uma contagem razoável, e esses números continuam a crescer com o tempo. Como comerciante, é seu trabalho cortar esse barulho e ganhar a atenção das pessoas, porque no mundo de hoje, atenção é um recurso escasso. Com tudo isso em mente, porém, os princípios fundamentais do marketing são os mesmos. A metodologia é diferente, mas a psicologia humana não mudou muito, e eu gostaria de falar mais sobre isso na próxima palestra. 4. [Marketing] Entenda a jornada de compra cognitiva (e Funnels!): um dos conceitos mais importantes para entender sobre marketing é o modelo ADA. É um acrônimo de consciência, interesse, desejo, ação. E é uma das melhores maneiras de ilustrar a jornada de compra cognitiva de um consumidor. Este é um conceito muito antigo, segundo os padrões atuais, remonta ao final do século XIX, mas ainda é apenas aplicável no mundo de hoje, porque novamente, psicologia humana não mudou muito no século passado. Então as pessoas ainda passam pelo mesmo processo mental e emocional quando tomam decisões de compra , e esse processo se resume a promotoria. Vamos quebrar isso para que você possa ter uma boa compreensão de cada etapa. Primeiro, temos consciência. É aqui que o consumidor toma conhecimento do seu produto ou da sua marca. Muitas vezes isso acontece através de publicidade ou relações públicas, e é basicamente o primeiro encontro que as pessoas têm com você. Eles ainda não estão comprando. Eles podem nem estar interessados ainda, mas eles estão cientes de que você existe. A segunda etapa é os interesses, e como você provavelmente poderia imaginar, é aqui que o consumidor se interessa pela sua marca. Novamente, eles ainda não estão comprando, mas agora eles se sentem inclinados a dar uma olhada mais de perto e aprender mais sobre o que você tem a oferecer. O próximo é o desejo. É aqui que as pessoas desenvolvem uma disposição favorável em relação à sua marca. Em outras palavras, é o estágio em que você tenta desenvolver uma conexão emocional e mover as pessoas de gostar do seu dedo do pé do produto realmente querendo isso. E, finalmente, temos medidas em que o consumidor dá o próximo passo. Quer isso signifique fazer uma compra, iniciar uma avaliação gratuita, aderir à sua newsletter, fazer uma chamada telefónica. Qualquer ação que você está tentando fazer com que as pessoas tomem, acontece aqui. Então essa é Ada, as quatro etapas principais do processo de compra. Você notará que este modelo é muitas vezes ilustrado como um funil. É intolerante, o topo e o pequeno na parte inferior. Esta é uma maneira útil de pensar sobre o processo de marketing como um todo. A idéia é que você quer um guia as pessoas através do processo de vendas, mas, naturalmente, nem todo mundo vai fazê-lo todo o caminho para a fase de ação. Então, no topo, na fase de conscientização, você tem uma enorme massa de clientes potenciais com um problema que você pode ser capaz de resolver. Alguns deles vão chegar à fase de interesses, mas outros vão cair fora, e isso pode acontecer por várias razões. Eles podem encontrar outra solução ou podem decidir que sua solução não é adequada para eles. Seja qual for o caso, é extremamente raro que 100% das pessoas no topo do seu funil passem para o próximo estágio. A mesma coisa acontece na fase de interesses. Algumas pessoas descem para o estágio do desejo, outras caem e o ciclo continua por todo o caminho. Você vai perder pessoas em todos os estágios. Mas não desanime quando isso acontece, porque o que você está fazendo é gradualmente podar sua lista de leads até que você tenha um pequeno grupo de clientes entusiasmados que estão prontos para comprar de você. Quando as pessoas chegam à fase de ação da parte inferior do funil, elas estão empolgadas com a sua marca. Eles tiraram suas carteiras, e quando chegar a hora de fazer a pergunta, você não terá problemas em fechar a venda. E essa é a ideia geral por trás do marketing. Você não quer ter que implorar e implorar para que as pessoas tomem medidas. Então, em vez de pedir às pessoas para comprarem de você 10 segundos em seu relacionamento, você precisa gastar tempo fornecendo valor, educando-as, orientando-as pelo processo e deixando-as ir. Se não estiverem. Um cliente ideal mais tarde no curso revisitará esses conceitos como eles se referem ao marketing de conteúdo especificamente. 5. [Marketing] uma palavra de aviso: Gostaria de prefaciar o resto deste curso com uma importante ressalva. Nenhuma quantidade de marketing conf corrigir um produto ruim. Um bom marketing amplifica essencialmente o tipo de negócio que você já está executando. Se você tem um bom produto, uma boa campanha de marketing vai amplificar isso e gerar resultados substanciais. Mas se você começar uma grande iniciativa de marketing para um produto ruim, você pode fazer algumas vendas iniciais. Mas, no final, você vai lutar com a retenção, e vai ser difícil manter uma imagem de marca positiva ao longo do tempo. Então, o que eu encorajaria você a fazer se você tiver a oportunidade, é auditar seu negócio para quaisquer pontos fracos. Antes de colocar essas estratégias em ação, certifique-se de que seu produto é realmente melhor do que a concorrência. Esteja pronto para oferecer uma excelente experiência ao cliente e certifique-se de que acredita em sua mensagem geral porque não é fácil vender outras pessoas. Se você não for vendido você mesmo 6. [marketing de conteúdo] O que é marketing de conteúdo?: Agora que exploramos os conceitos básicos do marketing em geral, é hora de ficar um pouco mais específico e dar uma olhada no conteúdo, marketing e o que o torna único. Então novamente vamos começar com uma definição básica, e então vamos mergulhar um pouco mais fundo. Wikipédia define marketing de conteúdo como, ah, forma de marketing focada em criar, publicar e distribuir conteúdo para um público-alvo on-line. Se você está se perguntando o que exatamente constitui conteúdo, é basicamente qualquer coisa que você publicar na Web. Blogger posts, artigos, vídeos, fotos, podcasts, tweets, posts no Facebook, estes ar todos os tipos de conteúdo. Mas o objetivo não é criar um monte de conteúdo apenas divulgando seus produtos. Há uma hora e um lugar para isso, mas a grande maioria do conteúdo que você cria deve se concentrar em fornecer informações valiosas que são úteis para seu público. Se fizer isso, vai ganhar a atenção das pessoas. Você vai construir confiança, e então será muito mais fácil guiá-los através do processo de compra. Quando essa hora chegar, eu penso em marketing de conteúdo não tanto como uma subcategoria de marketing, mas Maura é o estado atual do marketing como um todo. É como o bom marketing é feito no mundo de hoje. Dito isso, marketing de conteúdo não é um conceito completamente novo. As empresas têm feito coisas semelhantes há gerações. Por exemplo, John Deere, que fabrica tratores e outros equipamentos agrícolas, lançou a sua própria revista de consumo em 18 95. A ideia era combinar a marca John Deere com artigos, fotos e dicas agrícolas com o objetivo de criar a publicação sobre a vida rural e usar isso como uma plataforma para promover produtos John Deere. Bem, funcionou. As pessoas adoraram. Na verdade, a revista ainda existe, e tem desempenhado um papel importante na criação da afinidade que as pessoas têm pela marca John Deere . Hoje, a filosofia principal por trás do marketing de conteúdo moderno é exatamente a mesma. Mas a barreira à entrada é muito menor porque, graças à Internet, você não precisa gastar centenas de milhares de dólares em equipamentos de impressão apenas para começar . Marketing de conteúdo Kenbrell Se o seu negócio de dois ângulos distintos, leads imediatos e vendas e branding de longo prazo em termos de geração de leads e impulsionar vendas no curto prazo, é tudo sobre ADA, que novamente significa consciência, interesse, desejo, ação, ação, O objetivo é usar seu conteúdo para orientar as pessoas através desse processo de compra, desde a fase de conscientização no topo do funil, todo o caminho para baixo para o estágio de ação na parte inferior. E é uma boa ideia criar diferentes tipos de conteúdo para diferentes grupos de pessoas. O conteúdo de conscientização será diferente do conteúdo de interesse, que é diferente do desejo, conteúdo e assim por diante. Falaremos mais sobre isso depois. Mas lembre-se de que você deseja usar seu conteúdo para educar as pessoas e orientá-las por esse processo. Quando se trata de um longo prazo, conteúdo de branding pode ser igualmente útil. Quando você está constantemente fornecendo valor gratuito sem expectativa de retorno, você se torna uma fonte confiável de informações. E quando as pessoas pensam em sua indústria, onde o tipo de produto ou serviço que você oferece, você será a primeira coisa que vem à mente deles por causa de todas as informações gratuitas que você deu a eles no passado. Então, resumir o marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing onde você cria e distribui conteúdo, blawg postar vídeos, etc., e usa esse conteúdo para ganhar a confiança das pessoas e, finalmente, orientá-los através da compra processo. 7. [marketing de conteúdo] definindo seus objetivos: desenvolver uma estratégia de conteúdo eficaz começa com a definição de suas metas de longo prazo e a compreensão da ação e investimento necessários para alcançar essas escolas. Marketing de conteúdo é um jogo de longo prazo, por isso é importante garantir que você esteja sempre se movendo na direção certa e não apenas girando suas rodas. Você provavelmente já ouviu falar de metas inteligentes antes, e esses são exatamente os tipos de objetivos que você deseja para sua estratégia de conteúdo. Objetivos inteligentes são específicos, mensuráveis, alcançáveis, resultados focados e limite de tempo. Vamos percorrer esses critérios para um pouco de clareza extra, começando com objetivos específicos, indicar claramente exatamente o que você vai pensar o que, como e por que você quer minimizar a ambiguidade e definir seus objetivos tão claramente quanto possível. Também é importante que seus objetivos sejam mensuráveis dessa maneira. Você sabe se os alcançou, é claro, mas você também sabe o quão longo no processo você está em um determinado momento. Em seguida, temos atingível. Você quer ser ambicioso com seus objetivos, mas você não quer ir ao mar até o ponto em que eles são completamente irrealistas. Então definir metas que são desafiadoras, mas ainda baseadas em resultados reais focados. Isso significa que você deve medir seus objetivos com base em resultados, não em atividades. Você nunca quer se encontrar correndo no lugar e fazendo coisas que não estão realmente movendo a agulha. Então, concentre-se nos resultados e deixe as atividades seguirem. E, finalmente, seus objetivos devem estar limitados ao tempo. Devem estar ligados a um prazo específico para criar uma sensação de urgência. Há uma grande diferença entre um objetivo que você deseja alcançar este mês e um objetivo que você deseja alcançar nos próximos cinco anos, então certifique-se de levar isso em conta. Além do resultado final em si. Você também vai querer monitorar outros olhos KP relacionados para cada gol. São indicadores fundamentais de desempenho. Então, se sua meta é adicionar US$10.000 em receita mensal, você obviamente precisará aumentar as vendas para aumentar as vendas, você precisará de mais leads para obter mais leads. Você precisa de mais tráfego e assim por diante. Isso vai exigir algumas adivinhações no início, mas com o passar do tempo, você provavelmente vai baixar suas taxas de conversão para uma ciência. Então você sabe exatamente quanto tráfego resulta em um determinado número de leads ou vendas. E, claro, a parte útil de tudo isso é sua criação de conteúdo e sua promoção de conteúdo. Se o seu objetivo é aumentar o tráfego da Web em 20% nos próximos seis meses, isso começa com a criação de conteúdo valioso e promovê-lo, que abordará detalhadamente mais tarde no curso. 8. [marketing de conteúdo] a importância da narração: como contar histórias atraentes: Todo mundo adora uma boa história. Na verdade, contar histórias é uma das coisas que nos torna únicos como seres humanos. De acordo com a psicologia de hoje, as histórias fornecem uma maneira de entender nosso lugar no esquema das coisas, estruturando nossa compreensão dos eventos. Eles nos enraizam em um fluxo contínuo de história e, assim, nos dão um senso de pertença e ajudam a estabelecer nossas identidades. Adoramos compartilhar histórias uns com os outros, e contar histórias é uma das melhores maneiras de se conectar com as pessoas e construir relacionamentos. Então, segue-se que contar histórias também deve se encaixar em sua estratégia de marketing, certo? Dado que é uma maneira tão eficaz de se relacionar com as pessoas uma a uma, uma boa história é um fator essencial quando se trata de construir relacionamentos com as pessoas em seu mercado-alvo. provável que você não seja a única empresa que oferece seu tipo específico de produto ou serviço. Você tem concorrentes, mas mesmo que você não opere em um mercado super lotado, você ainda tem que competir com todos os outros vários insumos que estão competindo pela atenção de seus clientes. cada 60 segundos, as pessoas publicam mais de 1400 novos posts Blawg, 277.000 tweets e 2,4 milhões de posts no Facebook. E tudo isso acontece repetidamente a cada minuto de cada dia. Seu trabalho é um comerciante é cortar todo esse barulho fazendo uma conexão humana. E novamente, uma das melhores maneiras de fazer uma conexão humana é compartilhando uma história convincente. Você vai estar fazendo muitas histórias com seu conteúdo, então vale a pena dar uma olhada na anatomia de uma boa história, tipo de blocos essenciais que você sempre quer incluir. Contar histórias no contexto do marketing não é tão diferente de contar histórias e literatura. Você tem personagens, você tem um ponto de vista, você tem conflito e você tem uma resolução. Vamos passar por esses pontos um por um para que você possa obter uma boa compreensão de cada deles. Então vamos começar com personagens. Quando você está criando uma história, você tem que considerar as pessoas envolvidas. Quem é a história sobre quem está tomando medidas, quem está enfrentando um problema que precisa ser superado quando se trata de marketing, O personagem principal em sua história muitas vezes será o seu leitor. Mas para que isso funcione, é importante conhecer seu leitor, e a maneira de fazer isso é criando personas detalhadas do comprador. Então, qual é a personalidade do comprador? É basicamente um esboço composto de um determinado segmento do seu público, baseado em uma combinação de dados brutos e suposições educadas sobre quem são seus leitores. É uma maneira de visualizar uma pessoa individual consumindo seu conteúdo e identificar a melhor maneira de se conectar a ela. Se você trabalha em uma grande empresa que faz marketing há muito tempo, você pode já ter alguns compradores personas para trabalhar. Mas se não, não se preocupe cobrirá exatamente como criar uma persona comprador na próxima palestra. Por enquanto, basta entender que quando você está contando histórias com seu conteúdo, seu leitor geralmente desempenhará um papel central. Então você quer conhecê-los bem e adaptar sua história especificamente para eles. A próxima coisa a considerar é o ponto de vista das suas histórias, que se relaciona diretamente com o seu personagem. Pode ser primeira pessoa, segunda pessoa ou terceira pessoa. No caso da primeira pessoa. Seu personagem principal é o autor. Use palavras como eu e eu, e sua história geralmente vem de experiência em primeira mão. Isto é ideal. Se você é um especialista em um tópico e quer compartilhar dicas, conselhos ou experiências com base em sua experiência única. ponto de vista da segunda pessoa está mais focado no seu público. Use palavras como você e seu leitor colocam o papel principal em sua história. É tudo sobre suas circunstâncias, seus desafios e como eles limitaram soluções para seus problemas. segunda pessoa é rara na literatura tradicional, mas no marketing é muito comum porque, novamente, seu público muitas vezes será o foco principal da sua história. E, claro, também temos terceira pessoa. Este é o lugar onde o personagem principal em sua história é 1/3 partido, e você usa principalmente pronomes como ele, ela ou eles. Isso é algo que você provavelmente está familiarizado com porque a maioria dos livros são escritos em terceira pessoa, mas não é tão comum em marketing porque geralmente não é tão pessoal. No entanto, um uso comum do ponto de vista de terceira pessoa em marketing é um estudo de caso em que você conta a história de como um cliente ou cliente usou sua empresa para resolver um problema e destacar os resultados. Nesse caso, esse cliente em particular é o personagem principal. Então, esses são seus três pontos de vista. O próximo componente de uma boa história é o conflito. Isto é o que faz de uma história uma história, certo? Qualquer história convincente precisa de um elemento de conflito. Isso pode ser um conflito específico entre dois ou mais personagens, ou mesmo apenas um problema na vida do personagem principal que precisa ser resolvido. Então, quando você está criando um conteúdo para ajudar seu leitor a fazer algo, você quer enquadrá-lo como um conflito, um problema que você pode ajudá-los a resolver. Se não há conflito, não há história. E, finalmente, sua história precisa de uma resolução. Se você apenas apresentar um conflito e terminá-lo lá, sua história vai parecer anti-climática, e seu leitor realmente não vai se beneficiar de seu conteúdo. A resolução é a conclusão natural, baseada em como o personagem principal resolveu o problema. Então, se você está escrevendo em primeira pessoa, seria como você resolveu um problema específico na segunda pessoa. Seria como o leitor poderia resolver um problema, e em terceira pessoa seria casa. Alguns terceiros resolveram um problema. Lembre-se, usamos o exemplo do estudo de caso em que um cliente resolveu seu problema trabalhando com sua empresa. Ok, então agora você entende por que contar histórias é importante e você está familiarizado com os elementos centrais de uma boa história. Você quer manter tudo isso em mente ao passar para o processo de criação de conteúdo mais tarde no curso. 9. [marketing de conteúdo] como criar pessoas para comprador detalhado: na palestra anterior, falamos sobre contar histórias, e eu mencionei brevemente o conceito de personas compradores. Isso é algo que você definitivamente vai querer ter em seu arsenal para otimizar seus esforços de marketing de conteúdo . Então, nesta palestra, eu gostaria de dar uma olhada mais de perto e orientá-lo através do processo de realmente criar personas compradores para o seu negócio. Então, primeiro lugar, o que é uma personalidade compradora? Como mencionei anteriormente, é essencialmente um esboço composto de um determinado segmento do seu público. Você pega o que sabe sobre seu público, onde seu público-alvo faz algumas suposições educadas e reduz essas informações em um punhado de personagens fictícios que você acha que são representativos de seus leitores. Uma das melhores maneiras de criar conteúdo eficaz é imaginar uma ou mais pessoas individuais que acabarão por consumi-lo e depois criadas para melhor atender às suas necessidades específicas . Um comprador persona ca NBI que pessoa individual para quem você escreve e quando você está escrevendo no ponto de vista da segunda pessoa, você pode usar personas comprador para trabalhar mais eficazmente seu público em sua história como o personagem principal, usando seus desafios e até mesmo sua própria linguagem para se conectar com eles em um nível mais pessoal . Com isso em mente, como é uma personalidade compradora? Primeiro, cada pessoa comprador terá um nome. Isso é totalmente arbitrário, mas ajuda imaginá-los como uma pessoa real. O resto das informações variam dependendo do que sua empresa faz, mas aqui estão alguns exemplos de pontos de dados que você pode querer incluir o cargo. O que eles fazem e qual é a descrição do trabalho deles? Salário? Quanto dinheiro eles ganham idade? Quantos anos eles têm? Gênero. Seu público tende a inclinar-se para um gênero ou outro local? Seus clientes potenciais são baseados em um único local ou eles têm educação mais distribuída ou eles têm formação universitária? Eles têm um campo de estudo comum? Família? Eles são solteiros? Eles são casados? Será que eles têm crianças passatempos onde eles gostam de fazer para hábitos de leitura divertidos? quem eles procuram para obter metas de informação? Onde suas ambições, o que eles querem dos desafios da vida? Que problemas estão enfrentando? Como pode ajudá-los a resolver esses problemas? Valoriza o que é mais importante para eles, e por quê? Medos o que os mantém acordados à noite? E o que ajudaria a aliviar esses medos. Coisas dessa natureza. São apenas exemplos, mas estes são os tipos de coisas que você vai querer saber. Agora você provavelmente está se perguntando de onde toda essa informação vem novamente. É uma combinação de dados brutos e suposições educadas, e pode vir de uma variedade de fontes. Por exemplo, você pode olhar para a análise de seu site para ver de onde seus visitantes estão vindo, quais palavras-chave eles usaram para encontrar seu site, quanto tempo eles ficaram, quais links eles clicaram e assim por diante. Isso pode dizer muito sobre os desejos e motivações do seu público. Você também pode extrair alguns dados interessantes de seus seguidores de mídia social, por exemplo, usando insights do Facebook. Mas também há um lado mais subjetivo nisso. Fale com seus clientes existentes. Faça perguntas e preste atenção às conversas que acontecem nas mídias sociais. Se sua empresa tem muito contato direto com os clientes por meio de uma equipe de atendimento ao cliente ou equipe de vendas, envolva essas equipes e pergunte a eles o que eles aprenderam sobre seus clientes. Se você ainda não tiver um público ou uma grande base de clientes, você também pode olhar em torno da Web onde as pessoas do seu público-alvo estão conversando e aprendendo sobre elas dessa forma. E você pode até aprender com seus concorrentes analisando seus clientes e analisando a maneira como eles envolvem seu público com seu conteúdo novamente. Tudo bem adivinhar um pouco. E se você estiver tendo problemas mais tarde no curso, vai falar sobre uma série de maneiras de gerar idéias de conteúdo, e você pode realmente usar essas mesmas estratégias dedo do pé. Saiba mais sobre seu público-alvo e desenvolva ainda mais seus clientes. Então fique ligado para isso agora. De quantos compradores você precisa? Isso realmente depende do escopo do seu negócio, mas eu sempre recomendo ter mais de um porque é improvável que você apenas sirva um único demográfico, certo. 3 a 5 é provavelmente um bom alcance para atirar. Isso dá a você algumas pessoas fictícias para ter em mente ao criar seu conteúdo e dá a você a oportunidade de criar conteúdo adaptado especificamente para um segmento específico do seu público ou outro 10. [design de web] por que um bom design é importante: Todos nós já ouvimos isso antes. Nunca julgue um livro pela capa. Mas o fato é que fazemos julgamentos baseados em aparências o tempo todo e não apenas com livros. A aparência do seu site terá um impacto substancial nos resultados que você vê de seus esforços de marketing, independentemente de quão bom seu conteúdo é agora. Claro, você provavelmente já ouviu pessoas dizer que o conteúdo é rei e isso é 100% verdade. Mas há uma advertência nisso. O conteúdo pode ser rei, mas o design é o castelo. Design é o que as pessoas notam antes mesmo de terem a chance de ler seu conteúdo, e isso define o tom para toda a experiência. Lembre-se, existem literalmente milhões de entradas diferentes competindo pela atenção do seu público, isso é crucial que você pregue essa primeira impressão e mantenha as pessoas envolvidas. O design também é um fator chave quando se trata de construir confiança. Há um estudo intitulado Confiança e Desconfiança dos Sites Online de Saúde, no qual um grupo de participantes foi direcionado para pesquisar na Web informações de saúde relevantes para eles e depois discutir seu nível de confiança para cada uma das páginas encontradas de todos os fatores que levaram as pessoas a desconfiar de um site 94% foram projetados relacionados 94% . Isso significa que em quase todos os casos, as pessoas foram desligadas não pelo conteúdo do próprio site, mas pela aparência dos sites. Aqui estão alguns dos participantes Primeiras impressões dos sites que visitaram. Achei a tela muito ocupada. Eu não conseguia me agarrar a nada imediatamente. É tão clínico, tão pastoso. Lotes de branco, lotes de azul pálido, obviamente tentando ser gentil no I os banners quando eles estão tentando vender algo para você ou clique aqui para o seu livre qualquer coisa, você acabou de ser desligado um deles eu não fiz como a cor de que eu mal podia esperar para sair. Era um pano de fundo verde insípido. Só me deixou fora de ler. Não havia nada que eu gostasse nisso. Não gostei das cores, do texto, do layout de novo. Estas são todas críticas ao design e à experiência do usuário, não ao conteúdo em si. Em Lee, 6% dos comentários sobre rejeição ou desconfiança citaram o conteúdo real. Portanto, se você quiser que as pessoas confiem em sua marca e seu conteúdo, é claro que seu Web design precisa estar no ponto. Isso é mais importante do que qualquer campanha de marketing individual porque seu site é o ponto final de todas as suas campanhas e promoções externas, por isso é melhor que seja otimizado nesta seção. Falaremos sobre algumas recomendações e Geral do e não do Web design que você pode implementar para iniciar sua estratégia de marketing de conteúdo com uma base sólida. 11. [design na Web: Quando você está publicando conteúdo no mundo de hoje, é absolutamente imperativo que seu site seja responsivo. Se você não estiver familiarizado com a terminologia, um design responsivo é redimensionado automaticamente se adapta à tela menor de um smartphone ou tablet, essencialmente tornando o seu site móvel amigável. Isso melhora a experiência dos usuários móveis, garantindo que seu texto seja legível. Seus links e botões são fáceis de tocar, e não há rolagem horizontal ou zoom. Eu não sei se você se lembra dos dias em que você teve que ampliar e mover sites em seu smartphone. Nos primeiros dias da navegação móvel, tudo foi projetado para o desktop, e Mobile foi apenas uma reflexão posterior. Se isso não foi uma experiência ideal. E no mundo móvel de hoje, isso seria inaceitável. Mawr e mais pessoas estão usando smartphones e tablets como seus principais dispositivos de navegação na Web , e isso é evidenciado pelo fato de que mais de 60% de todas as pesquisas do Google agora vêm de dispositivos móveis. Portanto, ao publicar conteúdo, você deve esperar pelo menos uma boa parte de seus leitores, talvez até a maioria, para visualizar seu conteúdo em um dispositivo móvel. Também vale a pena notar que o Google e outros motores de busca agora usam a simpatia móvel como um sinal de classificação, que significa que quando todos os outros fatores são iguais, um site responsivo ficará mais alto nos resultados da pesquisa do que um não responsivo site. Agora, tecnicamente, existem várias maneiras de tornar o seu site móvel amigável. Há um método conhecido como serviço dinâmico onde o seu site tem o mesmo que você é l, mas na verdade serve código diferente quando reconhece um navegador móvel. Depois, há o método, que você tem um site móvel completamente separado e apenas redireciona as pessoas quando elas visitam usando um dispositivo móvel. E, finalmente, há um design responsivo onde você está efetivamente servindo o mesmo site no mesmo conteúdo em todos os dispositivos. Mas, neste caso, tem um layout fluido e flexível que reorganiza e ajusta certos elementos de acordo com o tamanho da tela do usuário. resposta é geralmente o caminho a seguir, a menos que você tenha algumas circunstâncias especiais, porque o design responsivo permite uma aparência muito consistente em várias plataformas , ao mesmo tempo em que fornece a melhor experiência do usuário, independentemente dos dispositivos que seu público usa para visualizar seu conteúdo 12. [design de web] Como minimizar seu design pode maximizar seus resultados: um erro comum no mundo do Web design, está tentando realizar muito com uma única página. Se houver muitas coisas acontecendo em seu site, ou se você fornecer ao usuário muitas opções, pode ser difícil fazê-lo agir. É por isso que geralmente é sensato tomar uma abordagem mínima do Web design e, na medida em que você pode garantir que cada página serve apenas uma única finalidade, você pode fazer isso de várias maneiras. Primeiro, quando possível, recomendo usar um design de coluna única. Dessa forma. Não há dúvida sobre onde o leitor deve concentrar sua atenção. Muitas vezes, sites terão uma barra lateral com um monte de links aleatórios e promoções, todos reunidos sem nenhum propósito claro. Mas, em última análise, isso só adiciona desordem à página e desvia os leitores. Concentre-se no seu conteúdo. Corte a barra lateral, se puder. Mas se você não pode apenas ter certeza de minimizar a desordem e Onley incluir coisas que realmente suportam o objetivo principal da página. Em uma nota relacionada, é uma boa ideia manter as escolhas ao mínimo. Há um fenômeno chamado paralisia por análise, onde a energia que alguém precisa fazer. Uma decisão supera o benefício de realmente tomar a decisão para que eles acabem por não fazer nada. É o que acontece quando dá muitas opções às pessoas. Mantenha-se com uma única chamada à ação, se possível, ou pelo menos minimizou as opções para duas ou três. Este princípio aplica-se a campos particularmente bem deformados. Quando você tem um formulário de contato ou um formulário de opt in para sua lista de e-mail, você quer reduzir o atrito tanto quanto possível. Então pedir uma tonelada de informações imediatamente é uma má ideia. Tente manter o nome básico,número de telefone, número de telefone, endereço de e-mail. E, finalmente, não subestime o valor do espaço em branco. Se você usar menos cores, as cores que você usa vão se destacar e realmente pop. Tente reservar cores ousadas para as partes do seu site que realmente impulsionam a ação e em última análise, ganhar dinheiro como seu opt informa e chamar os botões de ação. Então, para resumir, se o objetivo do seu site é impulsionar ações lucrativas para o seu negócio, menos é mais. Esqueça os sinos e assobios porque eles só distraem de seus objetivos principais 13. [design de Web Design] por que você deve usar as páginas de landing ((e quando quando): então discutimos a importância do minimalismo como um princípio geral de design. Mas o que acontece se você levar o minimalismo ao extremo e projetar uma página que tem apenas um propósito com literalmente zero outras opções? Uma página onde a única ação possível é o seu objetivo principal? Por exemplo, gerar leads aumentando sua lista de e-mail ou vendendo um produto? Isto é o que é conhecido como uma página de destino para lhe dar uma melhor compreensão. Aqui está como a Wikipédia o define. Uma página de destino, por vezes conhecida como página de captura de leads ou página de destino, é uma única página da Web que aparece em resposta a clicar em um mecanismo de pesquisa, resultado de pesquisa otimizado ou em anúncios on-line. A página de destino geralmente exibirá uma cópia de vendas direcionada. Essa é uma extensão lógica da pesquisa, resultado ou link do anúncio . Então, para simplificar, uma página de destino é onde você envia pessoas de uma campanha publicitária quando você quer que elas tomem medidas imediatas. Pode ser um anúncio do Facebook ou uma mensagem para sua lista de e-mail ou alguma outra promoção, e serve como uma extensão lógica do anúncio em si, por isso provavelmente terá o mesmo título nos mesmos visuais e novamente, é sobre Lee propósito é obter pessoas para agir. Não há barra lateral, navegação no site, links externos, apenas seu conteúdo em uma chamada à ação muito clara. Quando se trata de seu topo geral de conteúdo do funil, suas postagens de bloqueio e coisas assim, você normalmente publicará no seu site principal. Mas quando se trata de mover as pessoas mais profundamente em seu funil, transformando visitantes casuais em leads ou clientes, é quando uma página de destino é útil. Quando você está dirigindo tráfego segmentado que você espera converter em leads e vendas, você não quer apenas enviá-los para sua home page. Você quer dar-lhes um curso muito claro de ação em uma página de destino é uma ótima maneira de fazer isso. Se você quiser uma maneira fácil de configurar uma página de destino sem ter que fazer muito trabalho extra, você pode usar um serviço como UNB, onça ou lead pages, que ambos oferecem modelos de página de destino pré-fabricados para praticamente todos os setores. Há também uma abundância de modelos gratuitos e baratos ao redor da Web que você pode encontrar com uma pesquisa rápida do Google. Falaremos mais sobre casos de uso específicos para páginas de destino mais tarde no curso, mas eu queria introduzir o conceito no início, que você o tenha à sua disposição. 14. [design na Web em a prova social em seu site: Você pode falar o dia todo sobre como você é ótimo, e as pessoas meio que esperam que você faça isso. Mas é improvável que acreditem na sua palavra. Afinal, como é suposto eles saberem que não estás a exagerar como todos os outros marketing? Por que eles devem confiar que você pode realmente entregar um fator poderoso que muitas empresas negligenciam é a prova social. Claro, você ama o seu produto, mas quando você mostra que outras pessoas amam o seu produto para a sua credibilidade vai pelo telhado. Uma ótima maneira de fazer isso é mostrando de forma proeminente o feedback de seus clientes mais felizes . Idealmente, você usará avaliações de locais como Yelp e Facebook ou recomendações do link porque as pessoas já reconhecem e confiam nessas plataformas e em seus logotipos. Se você tiver clientes corporativos grandes e reconhecíveis, você também pode pedir permissão para exibir seus logotipos em seu site como clientes existentes. E se você se encontrar recebendo cobertura na imprensa, você pode usar os logotipos e citações dessas histórias para aumentar ainda mais sua credibilidade. Sempre que você tem a oportunidade de mostrar um terceiro autorizado que acha que você é incrível, você deve absolutamente fazê-lo. Isso dará aos seus leitores mais confiança no seu conteúdo e tornará muito mais fácil mover as pessoas através do seu funil. 15. Planejamento de design para caixas de borda: Na maioria das vezes, um leitor casual vai precisar de vários pontos de contato com sua marca antes que eles entreguem suas informações e se tornem um líder e muitas vezes muitos mawr antes que eles se tornem um cliente. Mas, ocasionalmente, um comprador sério pode tropeçar em seu site. Cartão de crédito na mão, pronto para comprar, sem interesse em vagar lentamente através de seu funil. Não é a norma. Mas você deve estar sempre preparado para lidar com esses tipos de clientes e aceitar vendas imediatamente . Em uma nota semelhante. É uma boa idéia ter vários métodos de contato disponíveis para garantir que você esteja sempre capturando esses compradores sérios, independentemente de como eles preferem se envolver. Então, sim, tem uma opção na forma. Tenha um formulário de contato, mas também certifique-se de que você tem um endereço de e-mail proeminente e, idealmente, um número de telefone também para aqueles casos de borda em que alguém prefere entrar em contato Dessa forma 16. [design da Web em web] por eu usar o WordPress: muito rápido. Quero fazer uma pequena tangente aqui e falar sobre sistemas de gerenciamento de conteúdo. Um sistema de gerenciamento de conteúdo, ou CMS, para resumir, é o software usado para criar e publicar conteúdo em seu site. Há uma tonelada de opções diferentes lá fora, desde plataformas baseadas em assinatura como o Squarespace até opções auto-hospedadas como o WordPress. Andrew Paul. Você pode estar usando um desses já, mas se você está apenas começando ou se você está aberto a tentar uma solução diferente, eu vou ser muito direto aqui e sugerir que você use WordPress. WordPress é um sistema gratuito de gerenciamento de conteúdo de código aberto que você pode instalar em seu próprio host Web e usado para construir sites bonitos e publicar conteúdo com pouco ou nenhum conhecimento técnico. Ele começou todo o caminho de volta em 2003 como uma simples plataforma de blogs, e desde então evoluiu para um CMS completo que alimenta mais de 25% de todos os sites na Web. Para lhe dar alguns exemplos proeminentes, TechCrunch Forbes, Ted, o NFL UPS mashable o próximo tempo PlayStation Web NASA, Harvard Business Review, Nikon e Coca Cola todos usam WordPress para alimentar seus sites e blog agora, WordPress em si é realmente muito simples, mas é projetado especificamente para ser modificado e estendido, e isso é feito principalmente através de temas e plugins. Temas. Controle a aparência do seu site e plugins. Controle a funcionalidade. Se pretender alterar a aparência do seu site, instale um tema, seja um que esteja disponível publicamente ou um que foi concebido especificamente para a sua marca. Se você quiser adicionar um recurso que o WordPress não oferece fora da caixa, você instala um plug in. O resultado é um site que olha e executa exatamente da maneira que você precisa para expandir seu negócio. Sou um grande defensor do WordPress. Eu acho que é a melhor solução única para empresas que fazem marketing de conteúdo. Agora, é claro, existem outras soluções. E se você está feliz com o que você tem, por todos os meios use o que funciona para você. Eu só queria te dar meus dois centavos no WordPress 17. [Ideias de conteúdo] a importância de um sistema de ideias de Ideação de um de ideias de seus de: você provavelmente está se perguntando quando vamos começar a falar sobre conteúdo. Afinal, este é um curso de marketing de conteúdo, e essa parte do processo começa aqui na fase da ideia. Como você cria boas ideias de conteúdo? E, o mais importante, como você cria boas ideias de conteúdo? Consistentemente conteúdo, Marketing novamente é um jogo de longo prazo. Não é como você colocar para fora alguns pedaços de conteúdo e apenas esperar pelo melhor. Você vai fazer isso por um tempo, então é importante ter um sistema que permita gerar ideias de forma confiável. Isso é o que você encontrará nesta seção uma variedade de estratégias em ferramentas que você pode usar para encontrar ideias e inspiração para seu próximo conteúdo. 18. [ideias de conteúdo] a criação começa com o consumo: uma das melhores coisas que você pode fazer como criador de conteúdo é tornar um hábito consumir muito conteúdo. O renomado autor Stephen King tem um grande livro chamado “Escrevendo uma Memória do Artesanato”. Nele, ele discute como é importante para escritores aspirantes dedicar tempo à leitura. Ele escreve. A importância vital da leitura é que ela cria uma facilidade e intimidade com o processo de escrita. Chega-se ao país do escritor com os documentos e a identificação, praticamente em ordem. Leitura constante vai puxá-lo para um lugar, Ah, mentalidade. Se você gosta da frase onde você pode escrever ansiosamente e sem auto-consciência, ela também oferece um conhecimento em constante crescimento do que foi feito e do que não fez. O que é banal no que é fresco, o que funciona e o que simplesmente está lá morrendo ou morto na página? Quanto mais você ler, menos aplicativo você é para fazer papel de tolo com o seu pin ou processador de texto. Consumir conteúdo também é ótimo para a síntese de ideias. Você vê, realmente não existe essa coisa de uma idéia original. Idéias ar simplesmente novas combinações de elementos existentes. Quando você mergulha nesses elementos existentes. Você pode realmente obter seus sucos criativos fluindo e incentivar o processo de ideação. E quando digo que você deve consumir muito conteúdo, não me refiro apenas a conteúdo relevante para o seu campo. Você definitivamente deve estar lendo blogs da indústria e coisas assim, mas também ter um tempo para ler livros, ciência, poesia, história, história, até mesmo postagens de mídia social. Você vai se surpreender como conceitos aparentemente não relacionados podem de repente clicar e formar uma idéia incrível, e muitas vezes isso acontece quando você menos espera. Há um conceito conhecido como criatividade inconsciente quando você está trabalhando em um problema e então você pára e faz outra coisa. Sua mente inconsciente continua trabalhando em segundo plano até que de repente você tem aquele momento de lâmpada no chuveiro estava em seu carro ou em alguma outra situação onde você não está ativamente tentando criar idéias. Então consumiu muito conteúdo. Mergulhe nesses elementos existentes e, em seguida, afaste-se e deixe a criatividade inconsciente trabalhar sua magia 19. [Ideias de conteúdo] realizando um "lixo brain": mais uma vez a criatividade inconsciente pode desempenhar um papel significativo no processo de ideação, mas você nem sempre vai ter uma epifania no chuveiro ou em sua viagem para casa. Às vezes você precisa extrair ativamente idéias de sua mente. Uma maneira de fazer isso é conduzindo o que é chamado de despejo cerebral. Você pode fazer isso sozinho, mas você pode achar que é ainda mais eficaz com um parceiro ou uma equipe, porque você pode jogar fora das idéias um do outro. É assim que funciona. Defina um temporizador para 3 a 5 minutos para criar uma sensação de urgência. Em seguida, basta começar a anotar ideias de conteúdo em potencial o mais rápido possível. Você pode usar notas adesivas ou um quadro branco ou caderno. Não importa. Basta vir acima com é muitas idéias como você pode, e obtê-los todos escritos para baixo sem filtrar seus pensamentos em tudo. Isso é sobre quantidade, não qualidade, então não se preocupe com o quão boas ou ruins suas idéias são. Tire ele da sua cabeça e se preocupe em refiná-los. Mais tarde. Quando o tempo acabar, voar através de suas idéias, decidir quais poderiam funcionar e procurar por quaisquer padrões emergentes ou combinações que poderiam funcionar, você pode descobrir que mais idéias vêm à sua mente durante este processo serão certeza de gravar esses também. No final do processo, você e sua equipe devem ter uma lista bastante sólida de ideias que poderiam se encaixar na sua estratégia de conteúdo. 20. [Ideias de conteúdo] A ferramenta #para pesquisa de conteúdo e análise competitiva.: Uma das minhas ferramentas favoritas para gerar ideias e inspiração para novos conteúdos é buzz Sumo . Este serviço permite que você veja o conteúdo mais popular em qualquer tópico ou de qualquer concorrência com base em compartilhamentos sociais e links de retorno. Então você abriria buzz sumo dot com Inter um tópico relacionado à sua indústria. Isso pode ser amplo ou específico, e o que você obtém é uma lista de manchetes populares de todo o ar da Web, todos os pedaços de conteúdo sobre o tema que você inseriu que tiveram um desempenho particularmente bom. Você pode clicar em cada manchete abrir a postagem original, mas também há uma riqueza de dados aqui na página de resultados. Em cada título, você pode ver o autor, a fonte no tipo de conteúdo, seja uma lista ou como artigo ou outra coisa. Então, no lado direito, há uma visão geral do número de vezes que a postagem foi compartilhada em cada uma das principais plataformas de mídia social , incluindo o número total de ações na extrema direita na coluna do meio. Você pode visualizar os links de retorno de cada resultado, ver quem compartilhou no Twitter ou compartilhar você mesmo, e se esses resultados não atendem às suas necessidades. Há muitas opções de filtragem aqui à esquerda. Por exemplo, você pode restringir os resultados para conteúdo publicado nas últimas 24 horas da semana passada, no último mês, ano, dois anos, cinco anos ou um intervalo específico de sua escolha. Então, se você quiser ver uma variedade mais ampla de fontes, você pode usar esta caixa de seleção. Limite seus resultados a um link por domínio e você também pode filtrar por conteúdo, tipo, idioma, país, contagem de palavras e domínios específicos. Você consorte os resultados como quiser, e você pode usar qualquer um desses operadores de pesquisa para executar uma pesquisa mais avançada, e você não está limitado a pesquisar tópicos. Você também pode inserir um nome de domínio de concorrentes para ver qual conteúdo está funcionando bem. Para eles. Usar o buzz Sumo pode ser uma ótima maneira de entender a mentalidade do seu público-alvo e ver quais tipos de conteúdo eles estão consumindo. Também é uma oportunidade para ver onde seus concorrentes podem estar faltando, por exemplo, por exemplo, tópicos que eles não estão cobrindo ou áreas onde você pode ser capaz de criar algo melhor 21. [Ideas de conteúdo] perguntas em linha do público de seu público de alvo: Quora é um dos meus sites favoritos na Web. É um serviço de perguntas e respostas onde as pessoas fazem perguntas sobre milhares de tópicos diferentes , e as perguntas são respondidas por pessoas reais com experiência riel. Eu não sei se você lembra do site de perguntas e respostas do Yahoo, mas cara, foi um desastre absoluto, não foi? As perguntas eram ruins, as respostas eram ruins, e não havia realmente um sistema em vigor para manter a comunidade positiva e útil. Esse não é o caso da Cora. Eles conseguiram criar uma comunidade incrível onde você tem todos, desde mecânicos de carros até astrofísicos respondendo perguntas sobre seus conhecimentos. E se você se considera uma pessoa curiosa, é uma alegria usar com isso em mente, Quarrel também pode ser um ativo para seus esforços de criação de conteúdo, pois permite que você veja quais perguntas as pessoas estão fazendo sobre sua indústria. Então você vai para cora dot com Inter um tópico e, em seguida, procurar perguntas e respostas populares sobre esse tópico. Se você clicar em Tópico F A P você verá uma lista com curadoria das perguntas mais comuns que as pessoas têm sobre esse tópico. Você também pode navegar por tópicos relacionados e fazer o mesmo com cada um deles. Assim como Buzz Sumo. Esta é uma ótima maneira de explorar a psique do seu leitor ideal. Você pode ver exatamente quais perguntas eles estão fazendo, quais problemas estão enfrentando, até mesmo quais palavras estão usando. Além de apenas conhecer seu público, você também pode usar as perguntas principais como um ponto de partida direto para novos conteúdos. Se muitas pessoas estão fazendo uma pergunta específica e você tem a experiência necessária para fornecer uma resposta útil, há sua parte do conteúdo. 22. [ideias de conteúdo] Eavesdropping em comunidades de nicho: outra forma de encontrar ideias e inspiração e conhecer melhor o seu público potencial é explorando os locais onde se encontram online. Ou seja, grupos e comunidades focadas no seu tópico ou na sua leitura da indústria. É um grande exemplo disso. Se você não está familiarizado com Reddit, é um site de fórum de mensagens dividido em vários quadros ou comunidades chamados Subreddit seu, que estão cada um focado em um tópico específico. Leia. É enorme, e há um subreddit para praticamente qualquer assunto que você possa pensar. Eu sempre digo que se há pelo menos quatro pessoas no mundo interessadas em um tópico, provavelmente há um subreddit para ele. Então veja, se você puder encontrar um par de subpão ativo, é que são relevantes para o seu público e dar uma olhada em volta. Eu recomendo navegar pelas principais postagens e mudar o dedo do pé de classificação o tempo todo. Para obter melhores resultados, veja os links que as pessoas estão compartilhando. Leia as postagens de texto, preste atenção a quaisquer perguntas ou temas recorrentes e considere como você poderá aplicar essas informações à sua estratégia de conteúdo novamente . Leia. É um ótimo lugar para fazer isso, mas você vai querer mergulhar mais fundo, procurar outros fóruns e comunidades focadas no seu tópico. Vasculhe os arquivos e veja o que as conversas estão acontecendo. Você também pode olhar para os grupos do Facebook e LinkedIn, que estão se tornando mais relevantes na era das mídias sociais. Grupos públicos são pesquisáveis, então encontre alguns grupos relevantes e faça a mesma coisa. Fique atento a perguntas recorrentes e tópicos de conversação, e você deve ter algumas ideias de conteúdo sólido diretamente das pessoas que você espera servir . E, finalmente, você vai, é claro, querer seguir os principais blogs e publicações em sua indústria, bem como seus concorrentes ler. Seu conteúdo pode ser usado buzz Sumo para encontrar o conteúdo de melhor desempenho. E então aqui está o kicker. Preste atenção ao que as pessoas estão dizendo, Leia os comentários. Veja como as pessoas estão respondendo nas mídias sociais? Quais perguntas eram os problemas que eles ainda enfrentam? E como você pode fazer parte da solução? Esse é o objetivo. Afinal, proporcionando valor na resolução dos problemas das pessoas 23. [Ideias de conteúdo] como seu público e conteúdo pode ajudar você a gerar novas ideias: Eu mencionei que você deve estar seguindo as respostas dos outros blogs e publicações em sua indústria, e escusado será dizer que você também deve estar monitorando seus próprios comentários e mídias sociais menciona religiosamente procurando repetição perguntas e outras tendências que você poderia usar para conteúdo futuro. Você também pode simplesmente perguntar ao seu público o que ele quer de você, solicitando-lhe a deixar um comentário ou fazendo-o preencher uma pesquisa ou até mesmo entrevistar leitores ou clientes um um. Ninguém conhece seu público melhor do que seu público, então pergunte a ele sobre seus problemas, suas lutas, suas perguntas, até mesmo seus hábitos de leitura. Se você quiser dar uma olhada mais de perto na mente deles e entender que tipos de conteúdo eles gostam de consumir, você também pode aprender muito com seu conteúdo passado. Pegue seu conteúdo de maior sucesso e construa sobre ele com material suplementar e use o conteúdo que não foi tão bem como uma experiência de aprendizado. E, é claro, você sempre quer monitorar a análise de seu conteúdo não apenas o tráfego, mas também a demografia de seu público e as palavras-chave que as pessoas estão usando para encontrar seu site. Muitas vezes eu me encontrei classificando para uma palavra-chave que eu nem tinha considerado, e isso me dá uma perspectiva melhor do que meu público está procurando especificamente, que leva a um melhor conteúdo futuro. Portanto, tenha cuidado para não negligenciar seu público existente em seu conteúdo existente quando se trata gerar novas ideias. 24. [redação] a importância da escrita eficaz: nesta seção, vamos falar sobre direitos autorais, e quando eu digo direitos autorais, eu realmente quero dizer escrever porque direitos autorais é simplesmente escrever no contexto de marketing e publicidade. Então eu quero passar algum tempo nesta seção discutindo uma variedade de métodos e princípios para ajudá-lo a escrever de forma mais eficaz. Então, em primeiro lugar, por que a escrita eficaz é importante vai ser a base para a maior parte do conteúdo que você cria para o seu negócio. Posts Blawg, artigos, páginas de destino, cópia de anúncio e assim por diante. Até mesmo o conteúdo de áudio e vídeo muitas vezes requer alguma escrita antes do tempo. Assim, a palavra escrita é claramente uma pedra angular do conteúdo. Escrita de marketing é uma ótima maneira de comunicar idéias, mas vem com uma certa desvantagem quando comparado com a comunicação falada pessoalmente. Você provavelmente já ouviu falar que a linguagem corporal representa uma parte significativa da interação humana expressões faciais, postura, contato visual, gestos. Quando você está falando, todas essas coisas podem apoiar ou negar as palavras que você está realmente dizendo. Nós usamos linguagem corporal muitas vezes inconscientemente, para se conectar com as pessoas para avaliar caráter e confiabilidade dedo do pé, entender como alguém está sentindo o que você diz é indiscutivelmente menos importante do que como você diz . Mas quando se trata de escrever e publicar conteúdo escrito na Web, todas essas qualidades de ar perdido. Não há linguagem corporal. Não há tom de voz. Você está totalmente dependente das próprias palavras, o que torna a escrita eficaz muito mais importante. Você quer ser capaz de construir confiança, compartilhar idéias, educar as pessoas e persuadir as pessoas sem contar com a ajuda da linguagem corporal. Além disso, temos falado repetidamente sobre a economia da atenção. Há milhares de empresas diferentes competindo pela atenção do seu público. Por que alguém gastaria cinco minutos lendo seu conteúdo quando poderia estar fazendo literalmente qualquer outra coisa? O mundo do conteúdo da Web está mais cheio do que nunca e só está ficando mais competitivo. Algumas pessoas vêem que isso é uma coisa ruim. Eles acham que o excedente de conteúdo diminui o valor do próprio conteúdo. Mas a realidade é que, à medida que o volume de conteúdo na Web aumenta, também aumentam as recompensas para os profissionais de marketing que criam conteúdo verdadeiramente valioso. Você quer que seu conteúdo seja a agulha no palheiro, o diamante entre milhares de rochas comuns. A escrita eficaz pode ajudá-lo a alcançar exatamente isso 25. [redação] Como escrever títulos perfeitos: uma das partes mais importantes do bom conteúdo é uma manchete eficaz. Quer se trate de um post blawg, um vídeo, uma página de destino ou de um anúncio, a manchete é a sua chance de obter a primeira impressão que isso tem o potencial de fazer ou quebrar toda a sua postagem. Quando você está trabalhando em um pedaço de conteúdo, eu recomendo começar com um título de trabalho, apenas algo para identificar o que você está trabalhando e orientar a idéia geral do post. Depois, quando terminar o conteúdo em si, volte ao título e refine-o. Às vezes, você pode achar que você acabou adotando uma abordagem ligeiramente diferente ao seu conteúdo do que você pretendia originalmente. É por isso que gosto de escrever a manchete final depois de ter escrito o conteúdo principal. E quando se trata da manchete final, você quer levar isso muito a sério. Não basta digitar a primeira coisa que vem à sua mente e clicar em Publicar. Lembre-se que a manchete é sua única chance de chamar a atenção das pessoas, então certifique-se que você está gastando tempo suficiente nisso, eu diria cinco minutos. No mínimo, o que eu gosto de fazer é criar uma lista de potenciais manchetes de 5 a 10 deles, e depois reduzi-los até que eu tenha o título perfeito. Então, com esse processo em mente, quais elementos você precisa ter nesse título perfeito? Primeiro de tudo, você quer algo único. Se a sua manchete for exatamente igual a todos os outros conteúdos do seu tópico, qual é a razão para que o público pense que você tem algum valor único? Oferecê-los, mostrar um pouco de personalidade? E não tenha medo de ser diferente? Um bom exemplo disso é o vídeo viral hilariante que colocou Dollar Shave Club no mapa Dollar shave club dot com. Nossas lâminas são ótimas. Sim, é nervoso. Sim, correram um pequeno risco ao largar uma bomba F num comercial oficial, mas chamou a atenção das pessoas. Mostrou as pessoas logo de cara. Aquele Dollar Shave Club não era uma marca tradicional de navalhas como Bic ou Gillette. Agora, aconselho-o a ser intencionalmente nervoso e a jurar nas suas manchetes o tempo todo. Não, não em tudo. Tudo o que estou sugerindo é que você permita que seu dedo do pé da marca tenha uma personalidade e um estilo único e autêntico. Seja o que for que isso pareça para você. Em seguida, uma boa manchete é específica. Você quer ser extremamente claro sobre o que você tem para oferecer. Então, se eu estivesse escrevendo uma manchete sobre como fazer crescer um negócio com marketing de conteúdo, ah, má manchete seria algo super geral como conteúdo, marketing ou até mesmo como expandir seu negócio. Em vez disso, gostaria de ser muito específico e dizer, por exemplo, como aumentei as vendas da minha empresa em 50% usando marketing de conteúdo. Dessa forma, o leitor sabe exatamente o que esperar, e se eles estiverem interessados no que eu tenho para oferecer, eles clicarão. As manchetes específicas são especialmente importantes nos casos em que você está exibindo anúncios pagos porque você só quer que as pessoas cliquem se interessem corretamente. Você não tem que pagar por um monte de tráfego não direcionado, então você quer filtrar essas pessoas com uma manchete muito específica e, na mesma linha , você quer que sua manchete seja útil. Deve transmitir um benefício claro. No exemplo, acabei de escrever como aumentei as vendas da minha empresa em 50% usando marketing de conteúdo . É extremamente claro o que o leitor vai aprender. A mesma coisa com o vídeo do clube de barbear do dólar. Nossas lâminas são ótimas. Se você está procurando um grande boom de lâmina de barbear, lá está ISS. Então, para resumir, quando você estiver escrevendo manchetes, certifique-se de sempre oferecer algo único, torná-lo específico e torná-lo útil. uma lista de títulos em potencial para cada conteúdo que você criar e reduza a lista para a melhor. Você também pode querer executá-lo por um colega ou até mesmo um par de amigos para obter uma nova perspectiva. Em qualquer caso, lembre-se sempre que sua manchete é sua chance de fazer ou quebrar essa primeira impressão, então não se esqueça de dar a atenção que merece. 26. [redação] colorindo e medindo o tom e vocabulário do público do público: nesta palestra, quero oferecer uma dica rápida sobre suas próprias palavras. É obviamente importante que inspire confiança em seu público, e uma das melhores maneiras de fazer isso é com seu tom e seu vocabulário. Fazer isso corretamente se resume a conhecer seu público e entender o que ele está procurando. Então, com o seu tom, você geralmente quer combinar com a atitude do seu leitor. Você não quer ser percebido como muito acadêmico, por exemplo, ou do outro lado do espectro para juvenil. Você tem que encontrar um equilíbrio entre ser conversacional e ser informativo. E como esse equilíbrio vai variar de um tópico ou público para outro. Mas o melhor conselho geral que posso lhe dar aqui é ser humano e autêntico. Você não está escrevendo uma enciclopédia. Os mesmos princípios se aplicam ao seu vocabulário. É sempre uma boa ideia usar as mesmas palavras e frases que seu público usa para descrever seus problemas e pontos problemáticos. Essa é uma ótima maneira de formar uma conexão e mostrar que você realmente os entende direito, porque quando alguém chega ao seu site e aprecia seu problema explicou exatamente a maneira que descrevem, eles sabem imediatamente que você vai ser capaz de ajudá-los. E isso também vem com um benefício mais técnico quando se trata de S CEO ou otimização do motor de busca . Se você usar as palavras e frases que seu público-alvo está pesquisando, será mais provável que ele encontre seu conteúdo quando digitar essas palavras-chave no Google . Se você não tiver certeza sobre isso, quanto a que palavras usar ou como melhor se comunicar com seu leitor, lembre-se, você sempre pode usar as técnicas e recursos. Estamos cobertos para gerar idéias de conteúdo toe. Também entenda melhor seu público-alvo. 27. [redação] mantendo seu conteúdo: na seção Web design, falamos sobre a importância de garantir que cada uma de suas páginas serve um único propósito, e a mesma idéia se aplica ao seu próprio conteúdo. Idealmente, cada pedaço de conteúdo que você criar deve ter uma idéia central ou resolver um problema principal. Você nunca quer tentar fazer muito com um pedaço de conteúdo. Se você tentar ser tudo para todos, você vai diluir o valor e, em última análise, adiar as pessoas que de outra forma estariam interessadas. Então comece com o problema que você quer resolver. Prepare a solução ou a ideia central, ou qualquer ponto que você esteja tentando cruzar e tenha isso em mente durante o processo de escrita para mantê-lo no caminho certo. Não há problema em mergulhar profundamente em certos aspectos do problema, desde que sejam relevantes. O que você não quer fazer é sair em uma tangente e começar a falar sobre algo que realmente não contribui para o valor do post. Então, qualquer que seja o seu objetivo principal é ensinar algo ao leitor, argumentar um ponto de vista vender um produto, isso em mente e certifique-se de que tudo o que você escreve suporta esse objetivo de alguma forma 28. [Copywriting] redação] Como escrever uma chamada para ação: uma parte fundamental de qualquer boa parte do conteúdo de uma perspectiva de marketing é a chamada à ação . É aqui que você pega um visitante casual e faz com que ele se envolva com sua marca, ou onde você pega alguém que já tenha contratado um assinante e o move para o fundo do seu funil. O seu apelo à ação é o seu pedido depois de criar uma base de confiança, fornecendo muito valor. Infelizmente, muitos criadores de conteúdo perdem uma oportunidade valiosa ao não incluir um apelo à ação em seus conteúdos. Pense nisso no mundo distraído de hoje, qualquer um que chegue ao fundo do seu post é alguém que você quer manter por perto apenas fazendo todo o caminho por lá, claramente envolvido e interessado no que você tem para oferecer. Então, é muito importante que você os oriente para dar o próximo passo, seja lá qual for. Ah, chamar a ação é apenas que você está chamando o leitor para tomar algum tipo de ação, e que a ação poderia ser algo tão simples é deixar seus pensamentos e opiniões na seção de comentários ou compartilhar seu post nas mídias sociais. Também pode ser algo como assinar seu boletim informativo ou baixar um recurso gratuito , e essa é a maneira de trazer esses visitantes casuais para o seu ecossistema. Então, como se escreve uma chamada à ação? Bem, isso depende porque você queria ser uma extensão natural do seu próprio conteúdo. Mas aqui vão algumas dicas rápidas. Primeiro, não bata no arbusto. Se você quer que as pessoas tomem medidas, você tem que perguntar muitas vezes. Isso significa começar com um verbo de comando como por ordem, subscrever, baixar, inscrever-se e assim por diante. Então, se você tem algum tipo de recurso gratuito que você quer que as pessoas baixem, você não quer apenas dizer que este recurso gratuito está disponível. Agora você quer dizer às pessoas exatamente o que fazer. Baixe este recurso gratuito. Agora, espero que você tenha um nome melhor para ele do que este recurso livre. Mas você começa a idéia de que você é chamado Ação precisa de algum tipo de proposta de valor. O que as pessoas ganham com o que quer que seja que você está pedindo para eles dialogar no exemplo que eu acabei de te dar, eles recebem um recurso gratuito. Você também pode pedir às pessoas que solicitem uma consulta gratuita ou se inscrevam em um boletim informativo semanal ou solicitem um orçamento gratuito. Seja o que for, o leitor deve saber exatamente o benefício que receberá por tomar medidas. Também é uma boa ideia usar a emoção a seu favor, e você pode fazer isso usando palavras emocionais ou simplesmente mostrando que está animado e entusiasmado com sua oferta. Então, quando se trata de palavras emocionais, digamos que você está na indústria imobiliária. Você poderia dizer coisas como casa ou casa de sonho, algo para desencadear esse profundo desejo emocional que você sabe que seu público tem. E quando se trata de entusiasmo, apenas fique animado. Use pontos de exclamação. Basicamente mostrar que você já está vendido nesta oferta porque novamente, você não pode vender outras pessoas. Se você mesmo não for vendido, todos os conteúdos devem ter um plano de ação, pois você sempre quer manter as pessoas envolvidas e se movendo na direção certa. Esperemos que essas dicas lhe darão uma vantagem, mas na medida em que suas ofertas reais e recursos gratuitos é, e coisas assim cobrirão aqueles com mais detalhes mais tarde no curso 29. [redação] como os erros gramaticais [de: Se você quiser inspirar confiança em seu público, sua escrita deve estar livre de erros, e sua ortografia e gramática devem ser impecáveis. Agora olha, ninguém é perfeito. Todos nós cometemos erros, e uma das coisas bonitas da Internet é que você geralmente pode voltar e corrigir seus erros mesmo depois de publicar seu conteúdo. Mas o fato é as pessoas te julgam com base em sua capacidade de se comunicar corretamente. E se o teu posto estiver cheio de erros gramaticais, vais enfrentar o julgamento. E vai ser mais difícil estabelecer essa confiança porque você está mostrando falta de atenção aos detalhes. Por exemplo, se eu estiver lendo um post de bloqueio sobre impostos escritos por um contador líder e especialista em impostos, mas ao longo do Post, eles estão usando seu em vez de seu Isso vai me fazer pensar, seja conscientemente ou inconscientemente, como posso confiar nesta pessoa para me dar conselhos fiscais quando eles nem conseguem lidar com gramática básica ? E eu não digo isso para ser um idiota. Sei que algumas pessoas lutam com essas coisas, mas é apenas a verdade fria e honesta. As pessoas vão julgá-lo por seus erros ortográficos e gramaticais, então você precisa tomar medidas para garantir que esses erros não aconteçam. Primeiro e acima de tudo, se você ainda não o fez, eu insistiria fortemente que você investisse o tempo necessário para aprender e dominar todas as regras gramaticais de qualquer língua em que você está escrevendo. Isso é importante. Educar a si mesmo é uma das coisas mais eficazes que você pode fazer e que a educação vai continuar a pagar por anos que virão em segundo lugar. E isso é especialmente importante se você sabe que está propenso a erros em sua escrita. Ter uma prova de editor. Leia seu conteúdo antes de publicá-lo. Se você conseguir detectar erros internamente antes que eles cheguem ao seu público, você pode ter confiança de que tudo o que você publica é de alta qualidade e livre de erros. Por fim, aproveite a tecnologia que tem à sua disposição para melhorar a sua escrita. Seus padrões caiu verificação é ótimo para erros de digitação e alguns erros gramaticais básicos, Mas se você realmente quer uma rede de segurança abrangente, eu recomendo que você confira Graham cedo, que lhe dá contexto feedback baseado em tempo real sobre a mecânica, uso, gramática e ortografia em sua escrita. É basicamente como ter um editor olhando por cima do seu ombro o tempo todo, o que é realmente útil. Então, com tudo isso em mente, espero que você veja por que a escrita livre de erros é tão importante e o que você pode fazer para garantir que sua escrita contra esses erros gramaticais traquinas. 30. [reda redação] como se tornar um escritor melhor: para fechar esta seção. Eu quero falar sobre algumas coisas que você pode fazer para se tornar um escritor melhor. No geral, boa escrita não é uma habilidade com a qual você acaba de nascer se a habilidade que você tem que praticar e desenvolver ao longo do tempo. Então, a coisa número um que você pode fazer para melhorar sua escrita é escrever e escrever com frequência. Escreva em um diário, use estilos diferentes, cubra tópicos diferentes, até experimente a ficção. O que importa é que você está sempre melhorando sua capacidade de se comunicar usando a palavra escrita . Se você está procurando algumas maneiras rápidas e práticas de melhorar sua escrita aqui, algumas dicas. Primeiro de tudo, uma das melhores maneiras de fortalecer sua escrita é usar a voz ativa tanto quanto você pode ver em Inglês. Existem duas vozes principais que você pode usar em sua escrita. A voz ativa na voz passiva. A distinção é simples. O sujeito da frase está fazendo a ação, ou o sujeito está fazendo a ação com eles? Aqui está um exemplo. Você poderia dizer que Louise chutou a bola através do campo, ou que a bola foi chutada através do campo por Louise, qual deles soa melhor, provavelmente o primeiro 1 e isso é porque usa a voz ativa. O assunto da frase. Louise está fazendo a ação. Louise chutou a bola no segundo caso, o assunto da frase. A bola está fazendo uma ação para ela. A bola foi chutada. Há alguns casos em que a voz passiva faz sentido, mas na maioria das vezes você está muito melhor usando a voz ativa. Em seguida, vamos falar sobre contrações. Se você já escreveu um trabalho acadêmico, você provavelmente foi dito para não usar contrações. Palavras como o seu lá não são, não é e assim por diante. Embora as contrações possam não ser apropriadas para um ambiente acadêmico, marketing de conteúdo geralmente é mais casual e conversacional. Como eu disse antes, você não está escrevendo uma enciclopédia. Você quer combinar o estilo e o tom do seu público, e geralmente isso inclui o uso de contrações em uma nota semelhante. Você quer que seu conteúdo seja acessível, mesmo para pessoas que podem não ser especialistas em seu tópico. Afinal, geralmente é por isso que as pessoas vêm até você, porque você é o especialista. Então eu recomendo simplificar o seu vocabulário e evitar o jargão excessivo, um grande teste decisivo para a compreensão de um tópico é se eles podem efetivamente explicá-lo a uma criança. Tenha isso em mente e sempre imagine que você está escrevendo para um público que não tem experiência com seu tópico, a menos que você tenha certeza de que seu público tem um certo nível de conhecimento. Por exemplo, se você escrever para um público de médicos, uma das tarefas mais importantes que você tem que realizar como escritor é manter o interesse de seu leitor . Isso é especialmente verdadeiro no mundo de hoje, onde assim que alguém fica entediado, está clicando em outra coisa. Uma das melhores maneiras de manter as pessoas envolvidas é tornar o seu conteúdo fácil de contornar frases curtas e parágrafos curtos idealmente divididos por subtítulos e imagens. Se o seu post é apenas uma parede gigante de texto, ninguém vai querer lê-lo. Tente quebrar sua escrita e torná-lo mais fácil de digerir. A próxima coisa que precisamos discutir é uma das armadilhas mais comuns por escrito, e isso é um uso excessivo de modificadores como adjetivos e advérbios. Advérbios em particular, muitas vezes são desnecessários, e eu não acho que eu poderia explicar melhor do que Stephen King neste grande trecho de seu livro sobre escrita. Considere a sentença. Ele fechou a porta com firmeza. Não é, de modo algum, uma frase terrível. Pelo menos tem um verbo ativo indo para ele. Mas pergunte a si mesmo se realmente tem que estar lá. Você pode argumentar que isso expressa um grau de diferença entre ele fechou a porta e bateu a porta e você não vai ter nenhum argumento de mim. Mas e o contexto? E sobre todo o esclarecedor para não dizer emocionalmente movendo prosa, que veio antes de ele fechar a porta com firmeza. Isso não deveria nos dizer como ele fechou a porta? E se os profissionais acima nos dizem que não é uma palavra a mais, não é redundante? É o fim da citação de Stephen King. Sempre refiro que quando falo sobre o uso de advérbios, a ideia aqui não é usar zero advérbios apenas para usá-los com moderação. Veja o que eu fiz lá. No início do curso, falamos sobre contar histórias e como cada história tem um personagem em um ponto de vista. Muito do que fazemos em marketing de conteúdo é escrito no ponto de vista de segunda pessoa, seja, seu leitor é o foco principal, e você abordá-los diretamente com palavras como você e seu. Na verdade, é exatamente o que estou fazendo com este curso. Estou me dirigindo diretamente a você, e quero incentivá-lo a fazer o mesmo com seu conteúdo novamente. Você quer ser conversacional, você quer envolver seu público, e a melhor maneira de fazer isso é tornando-os o foco em sua escrita. Portanto, não tenha medo de usar você e seu algo que você pode ter notado se você criou conteúdo para mais de uma empresa, particularmente no jornalismo, é que diferentes empresas têm padrões diferentes quando se trata de estilo e gramática. Isso é o que é chamado de guia de estilo, e se você valorizar a atenção aos detalhes, você definitivamente deve estabelecer um guia de estilo e aderir a ele em todo o seu conteúdo. Basicamente, um guia de estilo é uma lista de convenções que você usa em toda a sua escrita. Por exemplo, como você usa itálico, se usa um espaço antes e depois dos traços, como estrutura seu conteúdo, se você capitaliza ou hifeniza certas palavras em que as pessoas discordam. Se você quiser um grande exemplo deste guia de estilo de marketing de conteúdo chimpanzés masculinos é publicamente visível no estilo. Guide dot mail chimpanzé dot com A idéia é definir suas regras de estilo antes do tempo. Dessa forma, cada pedaço de conteúdo publicado pela sua marca é consistente e, finalmente, editando. Justus é importante como escrever? Se você tem um editor na equipe, é um simples ascendente seu rascunho sobre eles. Mas eu acho que auto-edição é uma habilidade valiosa que as pessoas muitas vezes negligenciam. Depois de escrever seu primeiro rascunho, afaste-se um pouco, faça outra coisa e depois volte quando sua mente estiver fresca. Neste ponto, você deseja começar a reduzir seu conteúdo. Seja impiedoso aqui. Você quer que sua escrita seja o mais clara e concisa possível, então você tem que remover a pelúcia. Tenha em mente que cada pedaço de conteúdo deve ter uma idéia central ou resolver um problema principal . Qualquer coisa que não contribua para isso deve ser cortada. E, a propósito, mesmo que você seja ótimo editando, ainda é uma boa idéia executar seu conteúdo por um editor ou um colega antes da publicação apenas para obter outra perspectiva. Então é isso. Esses ar alguns dos ponteiros mais acionáveis que eu posso oferecer se você quiser melhorar sua escrita e criar um melhor conteúdo. Como eu disse, leva tempo e esforço para desenvolver a habilidade de escrever bem. Mas essas são todas as coisas que você pode começar a fazer para se tornar um escritor mais eficaz hoje, então eu espero que você as coloque em ação. 31. [tipos de conteúdo] Introdução: Como tenho certeza de que você sabe, há muitos tipos diferentes de conteúdo que você pode criar para atender seu público. Mas o interessante é, como discutimos anteriormente, não há idéias completamente originais. Tudo o que você cria é simplesmente uma combinação de elementos existentes nesta seção. Quero armar-te com alguns desses elementos existentes. Mais especificamente, vamos falar sobre vários tipos comuns e eficazes de conteúdo e como você pode levar os conceitos por trás deles e aplicá-los à sua própria estratégia. 32. [tipos de conteúdo] Como criar conteúdo de lista épica: Se você esteve na Internet em todos os últimos anos, você sabe que lista postagens ou lista de QI. ALS são extremamente populares, e não é difícil entender o porquê. Eles são fáceis de desviar sua parte e eles não precisam de uma tonelada de energia mental para digerir, digerir,o que é ótimo para o mundo eterno de hoje. A estrutura do conteúdo da lista é bastante simples. Você começa com uma introdução, e então você tem seus itens de lista geralmente divididos por subtítulos, e no final você tem uma conclusão e espero que um apelo à ação. Mas eu defendo uma abordagem ligeiramente diferente para listas que realmente vai diferenciar você da concorrência, e que está indo muito fundo em cada item da lista com detalhes meticulosos e explicações, bem como mídia rica como imagens e vídeos. Isto dá-lhe a oportunidade de servir dois públicos distintos, as pessoas que só querem desviar e as pessoas que querem mais substância. Os skimmers poderiam simplesmente navegar pelos subtítulos nas primeiras linhas de suas explicações , e os leitores podem obter todos os detalhes suculentos que você tem para oferecer. É uma vitória. Então, como exemplo, se eu estivesse escrevendo uma lista das 10 melhores maneiras de melhorar seu marketing de conteúdo. Eu não escreveria uma lista de pontos de bala e terminaria. Essa é a abordagem preguiçosa, e naturalmente vem com resultados medíocres. Em vez disso, eu essencialmente escrever um mini tutorial para cada item de lista detalhando cada passo para cada uma das estratégias na lista. Veja, é assim que você se distingue fazendo o que seus concorrentes não estão dispostos a dilatar. O resultado é que seu conteúdo será mais detalhado e, portanto, mais valioso e, portanto mais visível porque as pessoas vão compartilhá-lo, referenciá-lo vinculado a ele, e você começa a colher as recompensas. E, a propósito, vale a pena mencionar que as listas também se prestam a incrivelmente cativantes em manchetes terríveis . Algo sobre o número no título faz com que seja sedutor. Tenho certeza que você já viu sites como Buzzfeed e até digno, tendo enorme sucesso com este, hum, como uma subcategoria de conteúdo da lista, eu acho que listas de verificação também valem a pena mencionar aqui porque eles são uma forma poderosa de conteúdo por direito próprio, com uma lista de verificação. O objetivo é criar uma lista de itens, produtos ou ações que são necessários para uma determinada tarefa ou meta. Então você compila tudo o que as pessoas precisam em uma lista bem embalada, e você tem uma parte valiosa, uma tigela de conteúdo. 33. [tipos de conteúdo] ensinar seu público com tutoriais: como guias e tutoriais são uma pedra angular do marketing de conteúdo e uma das maneiras mais diretas de fornecer valor ensinando as pessoas a fazer algo. Na minha experiência, tutoriais são a melhor maneira de impulsionar o tráfego sustentável de longo prazo com um único conteúdo. Então, como você escreve um bom tutorial? Bem, você quer começar afirmando claramente o objetivo. Cada tutorial deve ter um objetivo ou resultado específico, e você quer ter certeza de que é estabelecido logo fora do portão. Tanto na sua manchete como na sua introdução. tutoriais podem ser longos ou curtos. Isso realmente depende da complexidade da tarefa e quanto tempo leva para reboque. Passeie o leitor através dele. Normalmente, recomendo formatar cada uma de suas etapas como subtítulos com mais informações em cada uma delas. Isso é especialmente verdadeiro se você estiver escrevendo um tutorial mais longo com muitos passos. Agora, quando você está ensinando alguém a fazer algo, é muito importante que você seja clara e concisa. Você quer tornar o processo o mais fácil possível para o leitor, então certifique-se de soletrar tudo, não fazendo suposições sobre o conhecimento atual dos leitores. Mas, ao mesmo tempo, tenha cuidado para não exagerar com detalhes desnecessários que possam sobrecarregá-los. Use o seu melhor julgamento e tente encontrar um bom equilíbrio. Próximo. Quase todos os tutoriais se beneficiariam com o uso de visuais como fotos, capturas de tela ou vídeos. Um tutorial com elementos visuais é muito mais fácil de seguir do que uma parede gigante de texto. Antes de publicar seu tutorial, siga as etapas você mesmo para se certificar de que você cobriu tudo e, em seguida, pedir a um amigo ou colega que o percorra, bem como para lhe dar feedback. Isso é especialmente útil se a pessoa que está ajudando você não tem muita experiência fazendo o quê? Os tutoriais explicando. Porque então você pode avaliar se você explica tudo claramente. E, finalmente, se você tiver uma seção de comentários, certifique-se de monitorar seus comentários, responder às perguntas das pessoas, oferecer suporte e atualizar esse tutorial. Se você notar quaisquer perguntas ou problemas recorrentes 34. [tipos de conteúdo] duas abordando o conteúdo de Q&A: Outro ótimo tipo de conteúdo é Q e A. Perguntas e respostas são sempre um bom ponto de partida, e é outra maneira direta de fornecer valor. Seu público tem perguntas, e você tem respostas quanto a quais perguntas responder. Nós meio que conversamos sobre isso na seção Ideias. Há tantos lugares para conhecer seu público e ver quais perguntas eles estão fazendo . Uma das minhas favoritas novamente é a Cora. Há tanta informação nesse site, não apenas nas respostas em si, mas na riqueza de dados públicos que você pode encontrar em uma página de tópico. As perguntas mais frequentes. Quantas pessoas estão seguindo cada pergunta e assim por diante? E, claro, trabalhar em seu setor e interagir com seus clientes também deve dar uma boa idéia dos tipos de respostas que eles estão procurando. Existem algumas maneiras de abordar o conteúdo de Q e A. Você pode escrever uma postagem de estilo de lista longa respondendo a um monte de perguntas relacionadas em um lugar onde você pode escrever uma única postagem respondendo a uma única pergunta em detalhes. Nenhuma dessas abordagens é necessariamente superior. Cada um deles tem seus pontos fortes, por isso, por exemplo, se eu fosse escrever um post listando, digamos, as 15 perguntas feitas por novos comerciantes de conteúdo, que poderia ser realmente valioso para as pessoas que se encaixam que demográfica, e vai ser realmente compartilhar um ble. Mas se eu escrever um post respondendo apenas uma pergunta e usando a pergunta em si como meu título, Isso me dá a oportunidade de classificar no Google e outros motores de busca quando as pessoas procuram essa pergunta, Quando vem realmente escrever sua resposta, certifique-se de fazer alguma pesquisa e ver o que já está lá fora e determinar como você transmite, mergulha mais fundo ou oferece mais valor do que a concorrência. Por exemplo, se uma pergunta é realmente popular em Cora, Cora é quase certamente superior a você quando as pessoas procuram por essa pergunta só porque é um site tão popular e autoritário. Mas você ainda pode ter uma chance de lutar criando algo que é melhor e mais valioso do que qualquer uma das respostas em Quora e, em seguida, promovê-lo de acordo. 35. [tipos de conteúdo] entrevistas e perfis: em entrevista é um excelente tipo de conteúdo para quase qualquer tópico. A ideia é encontrar um especialista na sua indústria, contactá-los e fazer-lhes perguntas sobre a sua experiência. É uma ótima maneira de fornecer um enorme valor ao seu público e, ao mesmo tempo, aproveitar a autoridade da pessoa que você está entrevistando para aumentar a credibilidade da sua marca. Então, como você conduz uma ótima entrevista? Você quer começar escolhendo o formato certo? Uma entrevista cara a cara pode ser ótima, mas, mais frequentemente, entrevistas por telefone ou Skype acabam sendo mais práticas. Falar com alguém cara a cara. Você tem que estar no mesmo local ao mesmo tempo. Você tem que se encaixar na agenda da pessoa, e muitas vezes consome muito mais tempo do que o necessário. Em entrevista por telefone ou vídeo. O bate-papo é muito mais fácil de configurar. Elimina o tempo de viagem, e ainda é muito fácil construir, reportar e ter uma conversa real. Você pode fazer entrevistas por e-mail, mas elas geralmente não saem tão bem. A entrevistas faladas garantem que você está gravando a entrevista e idealmente tem um método de backup apenas no caso de algo dar errado. Então, por exemplo, você poderia estar gravando vídeo e então ter um gravador de áudio separado rodando onde você poderia ter um microfone e, em seguida, estar fazendo anotações manuscritas ao mesmo tempo. Você nunca quer chegar ao final de uma entrevista e perceber que não tem nada para mostrar . Confie em mim. Antes de entrevistar alguém, faça o dever de casa, leia tudo o que escreveu. Antes de entrevistar alguém, faça o dever de casa, Conheça a história deles, confira as entrevistas que fizeram no passado. Certifique-se de que você está preparado em termos da entrevista em si. Mantenha-o conversacional. Não dê à pessoa uma lista de perguntas com antecedência. Você não quer respostas enlatadas. Ah, você obviamente quer ter algumas perguntas em um roteiro geral planejado. Mas não tenha medo de sair do curso e fazer perguntas de acompanhamento. Queres ouvir o que eles estão a dizer? Seja um ouvinte ativo e trate-o mais como uma discussão do que um interrogatório. Dito isso, você também não quer falar muito. Tente manter o foco na outra pessoa. As entrevistas podem funcionar bem em praticamente qualquer formato. Você pode fazer vídeo. Você pode fazer áudio. Você pode escrevê-lo como um artigo e até mesmo publicar uma transcrição completa. O que você acha que será o formato mais valioso para o seu público. Se você quiser ir mais fundo, você também pode fazer um perfil, que é basicamente uma mini biografia ou documentário de uma pessoa ou empresa em sua indústria . Normalmente, isso começa com uma entrevista, mas você também quer fazer alguma pesquisa adicional e incluir outras informações relevantes para contar uma história completa. Depois de entrevistar e criar perfis de centenas de pessoas e empresas nos últimos anos, este é facilmente um dos meus formatos de conteúdo favoritos. 36. [tipos de conteúdo] combinando uma lista com um Roundup com um: o próximo tipo de conteúdo que eu quero cobrir. Um resumo de especialistas é essencialmente uma combinação de um post de lista. Em uma entrevista, você pode achar que os especialistas mais proeminentes em seu setor estão ocupados e simplesmente não têm tempo para uma entrevista estendida. Isso está tudo bem. Podemos contornar isso com um post de estilo de resumo, onde fazemos uma pergunta a um grupo de especialistas diferentes e compilamos as respostas para o nosso público. Mesmo as pessoas mais ocupadas que não teriam chance de entrevistar por uma hora podem ter tempo para responder uma pergunta para você. O processo é bem simples. E-mail. Todos os principais especialistas em seu espaço. Deixe-os saber o que você está fazendo e pergunte-lhes se eles poderiam responder a uma pergunta para você. Por exemplo, você pode pedir o número deles, um conselho, suas ferramentas ou produtos favoritos ou algo mais específico, como como eles lidam com um problema específico. Uma vez que você tem algumas respostas, tudo que você precisa fazer é compilá-las juntas, e você tem um conteúdo extremamente valioso mostrando os vários pensamentos e perspectivas dos capitães de sua indústria. Há outra abordagem para esse tipo de conteúdo que nem requer uma entrevista. Pessoas para seguir a lista. Tenho certeza que já viu isso. Um bom exemplo é empreendedor ponto coms 50 influenciadores de marketing on-line para assistir. Este é basicamente um quem é quem de sua indústria, uma lista de pessoas que você sente que vale a pena seguir e por que estruturá-lo como um post de lista. Comece com o nome da pessoa. Escreva uma breve sinopse sobre quem eles são e por que eles são importantes, e certifique-se de incluir links relevantes, como seu site ou sua conta do Twitter. resumos de especialistas são valiosos por si só, porque eles apresentam ao seu público figuras importantes que eles devem conhecer. Mas eles também geram algum zumbido extra quando os próprios especialistas compartilham. Se alguém dedicar algum tempo para responder à sua pergunta ou oferecer alguns conselhos para o seu resumo, ou mesmo se eles simplesmente se encontram apresentados inesperadamente e seu pessoal para seguir a lista mais frequência do que não, eles querem compartilhar esse conteúdo com seu próprio público. 37. [tipos de conteúdo] Como criar críticas e comparativas: outro grande tipo de conteúdo que você provavelmente já viu e usou muitas vezes é uma revisão. Os comentários são bastante auto-explicativos. Você dá uma olhada em um produto ou serviço que é relevante para seu público e fornece uma análise honesta de seus pensamentos e experiências quebrando o bom e o ruim. O objetivo de uma boa revisão é informar os leitores decisão de compra. Você quer dar a eles toda a informação que eles precisam para fazer uma escolha informada. O mais importante aqui é ser completamente honesto. Suas avaliações devem servir seu público, não a marca ou o produto em si. Se um produto é incrível, você deve dizer isso. Mas se é uma droga, seja honesto sobre isso e recomende contra comprá-lo. Descobri que a melhor maneira de escrever um comentário é começar com um breve resumo. Vá em frente e divulgue sua recomendação logo na frente. Vale a pena comprar o produto ou não? Em seguida, divida o produto nas categorias mais importantes. Por exemplo, se você estivesse revisando um par de fones de ouvido sem fio, você poderia dividir sua avaliação em seções para qualidade de som, cancelamento de ruído, conectividade, duração da bateria e assim por diante. E para cada uma dessas categorias, você quer fornecer uma análise detalhada de sua experiência, tanto o bom quanto o ruim. Eu gosto de fechar uma revisão com uma lista de prós e contras e na linha inferior, onde eu explico se eu recomendo o produto ou não. A extensão natural de uma revisão é uma comparação onde você se compara com produtos similares que estão competindo no mesmo mercado. Nesse caso, você deseja revisar os detalhes de cada produto, mas concentre-se especificamente nas principais diferenças entre os dois. Por exemplo, este par de fones de ouvido tem maior duração da bateria, mas este outro par oferece qualidade de som superior. Coisas assim. Quando você está comparando com produtos, você pode descobrir que há um vencedor de corte claro, caso em que você deve dizer isso. Mas muitas vezes um produto ou outro pode ser mais adequado para um determinado grupo de pessoas. Então você pode dizer que o par de fones de ouvido com bateria realmente boa é ótimo para o viajante que está sempre em movimento. Mas o par, com melhor qualidade de som, é mais adequado para o arquivo de áudio. Quem quer a melhor experiência sonora possível novamente? O objetivo é fornecer informações úteis para informar as decisões de compra do público. Tenha isso em mente 38. [tipos de conteúdo] de trabalho em sua estratégia de conteúdo: é uma ótima maneira de manter seu público atualizado sobre o que está acontecendo em seu setor. As notícias são interessantes porque geralmente não conduzem tráfego de longo prazo, mas podem gerar uma quantidade substancial de tráfego de curto prazo se você fizer isso bem. Na minha experiência, existem duas abordagens distintas que são realmente eficazes. Seja o primeiro ou seja o melhor. Se você é a primeira pessoa a cobrir uma história importante, você naturalmente receberá muitas ações no tráfego e links como a fonte original. Mas se não for o primeiro e sejamos honestos a maior parte do tempo, não será. Você pode gastar algum tempo extra para oferecer contexto e análise adicionais que a fonte original pode ter negligenciado. Por exemplo, você pode explicar as implicações de uma história, como ela se aplica ao seu público e o que eles precisam saber especificamente sobre ela. Você não precisa cobrir todas as coisas que acontecem em seu setor, apenas as histórias que realmente afetam seu público. Na verdade, você não deve se sentir obrigado a fazer conteúdo de notícias, a menos que isso forneça algum tipo de valor ao seu público. Fornecer valor é sempre o objetivo número um do marketing de conteúdo 39. [de conteúdo] Criação de Roundups valiosas e listas de recursos: Então conversamos sobre os peritos. Mas outro tipo de conteúdo que pode caber em sua estratégia é um link arredondado para cima. Isso é exatamente o que parece, uma coleção de links que você acha que seu público deve conhecer. Eu costumava fazer uma rodada semanal para a indústria de tecnologia, onde eu compilava as notícias mais importantes e o melhor pensamento em peças de opinião. Toda semana. Você poderia fazer algo assim, ou você poderia ir com uma abordagem mais perene onde você compilou os melhores artigos, vídeos, ferramentas ou recursos é sobre um determinado tópico. Quando você está curando conteúdo como este, você vai querer ser muito seletivo. A maneira de criar o melhor round up é preencher todo o ruído e compilar o melhor conteúdo absoluto para o seu público. Passe algum tempo resumindo cada link para que as pessoas saibam exatamente o que estão recebendo e empacote-o em uma lista agradável e coesa. Um resumo de link é muito fácil de escrever porque você está curando o conteúdo de outras pessoas em vez de criar o seu próprio. Mas ainda é valioso porque evita que seus leitores tenham que fazer a pesquisa Mas ainda é valioso porque evita que seus leitores tenham que fazer a pesquisa 40. [tipos de conteúdo", opinião e controvérsia: seguida, pensamos no conteúdo de opinião, sua quilometragem pode variar com este, dependendo da sua marca em seu estilo pessoal. Mas as peças de opinião são uma ótima maneira de aprofundar seu conteúdo e incentivar o envolvimento do leitor . Considere um problema que é importante para o seu público e tome um lado elaborado sobre sua posição com argumentos lógicos e ajude o leitor a entender seu ponto de vista. Você não quer se deparar com a pregação dele, então dê algum espaço para discordância, mas ao mesmo tempo, afirme sua posição e não seja desgraçado. Curiosamente, controvérsia é muito boa para o tráfego e o engajamento. Eu não acho que você deve procurar ativamente controvérsia, mas eu vou dizer que sempre que eu tomar uma posição sobre uma questão controversa, isso gerou um monte de agitação. Agora, é claro, estou falando de coisas que dizem respeito ao seu público em sua indústria. Política e religião e outros tópicos pesados e divisivos estão quase sempre fora da mesa quando se trata de conteúdo de marca. Se você vai se debruçar sobre algo usando a plataforma da sua empresa, certifique-se de que é relevante para o seu tópico em sua empresa. Por exemplo, alguns anos eu escrevi uma série de posts, sobre uma grande rede de blogs convidados que estava usando algumas, digamos, táticas questionáveis para rankings de mecanismos de busca de jogos para os membros de sua rede. Eu tomei uma posição difícil contra isso, e embora eu tenha tido muito ódio da própria rede e de alguns de seus membros, minha cobertura foi amplamente creditada por estimular o Google a tomar medidas contra eles. Então, mesmo que fosse controverso, meu conteúdo era informativo e persuasivo. Foi relevante para o meu público no mundo da tecnologia e dos negócios, e como um bônus resultou em uma solução real para o problema. 41. [tipos de conteúdo] histórias como formato de conteúdo de conteúdo: Passamos muito tempo neste curso falando sobre contar histórias, e isso é importante porque contar histórias faz parte do que nos torna humanos. É uma das melhores maneiras de se conectar com outras pessoas. Portanto, sempre que você puder usar uma história como parte de sua estratégia de conteúdo, você deve aproveitar essa oportunidade. As histórias são uma ótima maneira de entreter seu público, inspirá-los e entregar uma mensagem valiosa de uma maneira realmente única. Por exemplo, você poderia contar uma história sobre alguém que queria fazer algo que seu público quer dialogar mas falhou porque eles não fizeram X, Y e Z. Você poderia contar histórias de como as pessoas superaram obstáculos e problemas que seu público enfrenta. Você também pode trabalhar histórias pessoais de sua própria vida em seu conteúdo. Essa é uma boa maneira de ser mais relacionável e mais humano para as pessoas do outro lado da tela, o que é essencial para construir confiança. Quando você está escrevendo histórias, certifique-se de prestar muita atenção, todos os componentes essenciais. Falamos sobre personagens anteriores. Ponto de vista, conflito e resolução. Se você precisar de uma atualização, você sempre pode voltar para a palestra de contar histórias. Agora, um dos meus exemplos favoritos disso é um post de Andy Done. O fundador de Bonobos chamou o risco não assumido nele. Ele conta várias histórias de sua própria vida, onde ele tem sido confrontado com decisões grandes, potencialmente alterando a vida, e ele ilustra seu processo de pensamento com um personagem fictício que ele chama de elfo decisório . Aqui está um pequeno trecho. No dia seguinte, entrei nos escritórios de meu então patrão. Quer se mudar para San Salvador? Você vai viver lá pelos próximos seis meses. Tem a maior taxa de homicídios no Hemisfério Ocidental, disse meu pai. Você não fala espanhol, disse a voz na minha cabeça. Eu olhei para o elfo da decisão. Ele piscou para mim. O risco não assumido é mais perigoso do que o risco assumido, ele disse suavemente. Quer se mudar para San Salvador? Sim, eu diio, eu disse. E assim, a primeira decisão foi tomada. Eu tinha feito isso, ou ele me fez? Primeiro de tudo, eu quero dizer que se você não teve o prazer de ler esse post, eu recomendo muito. É postado no meio e você pode encontrá-lo muito facilmente pesquisando no Google para o risco não assumido. Mas a principal razão de eu estar compartilhando isso é porque ele mostra o poder de uma boa narrativa quando se trata de conseguir o seu ponto de vista. Neste caso, o ponto de Andy era que você deveria sair da sua zona de conforto e fazer o que quiser sua vida, mesmo que seja arriscado. E ele demonstra isso através de sua história de tomar uma série de decisões arriscadas que última análise, funcionaram e moldaram a pessoa que ele é hoje. 42. [tipos de conteúdo] estatísticas e pesquisa original: Uma das grandes coisas sobre a Internet é que ela coloca o que é essencialmente o conhecimento coletivo do mundo ao nosso alcance. Essa é uma parte fundamental para o qual as pessoas usam a Web quando não estão se conectando com outras pessoas. Estão à procura de informações. Portanto, naturalmente, faz sentido que você, como criador de conteúdo, possa ser uma fonte dessa informação. Alguns dos meus posts mais populares foram artigos orientados a dados com fatos e figuras torno de um tópico específico. Os motores de busca adoram essas coisas, então, se você pode compilar algumas estatísticas relevantes de várias fontes e apresentá-lo de uma forma que é valiosa para o seu público, você deve ser capaz de conduzir uma boa quantidade de tráfego de longo prazo. Agora, é claro, você quer dar crédito onde é devido à vista, todas as suas fontes, todas as suas fontes, que as pessoas saibam onde você está obtendo suas informações. Se você quiser levar fatos e estatísticas para o próximo nível, você pode publicar pesquisas originais realizando seus próprios estudos e pesquisas e compartilhando os resultados. Você pode se tornar uma fonte credível e autoritária de pesquisa em seu setor. Algo para ter em mente, entanto, se você está publicando pesquisa original é importante fazê-lo cientificamente. Certifique-se de incluir sua hipótese ou pesquisa. Questione o objetivo do estudo, os detalhes específicos de sua metodologia, seu tamanho amostral e assim por diante. Você quer ser o mais transparente possível. Em seguida, é claro, você relatará os resultados do estudo e compartilhará suas interpretações e possíveis implicações de suas descobertas. 43. [tipos de conteúdo] apresentando dados complexos para estudantes visuais: aderindo ao tema da pesquisa e estatística. Infográficos são uma ótima maneira de tornar dados complexos e informações fáceis de digerir. Você pode criar um infográfico usando dados de sua própria pesquisa, que é uma ótima maneira de complementar o artigo ou, novamente, você pode simplesmente coletar dados relevantes de outras fontes e visualizá-lo. Se você tem habilidades de design. Ou se você tem um designer na equipe, você pode criar infográficos em casa, e isso não deve ser um problema. Mas você também pode terceirizar essa parte do processo, e poderia valer a pena o investimento a fazer. Então você compilar os dados, contratar um designer de festas de 1/3 em um site freelance e, em seguida, publicá-lo e promovê-lo. A grande coisa sobre Infográficos é que eles são ridiculamente compartilhar um ble, especialmente se você tomar medidas para garantir que eles são compartilhados. Então, a primeira coisa que eu recomendo fazer é oferecer um código de incorporação bem ali com o infográfico em seu site. Apenas algumas linhas de HTML que as pessoas podem usar para re compartilhar o infográfico junto com, e esta é a chave, um link de volta para o seu site. Você também pode adotar uma abordagem de RP para promover infográficos, entrar em contato com blogueiros e jornalistas em seu setor, mostrar a eles o infográfico e oferecer para que eles republiquem para seu público. É uma ótima maneira de gerar algum zumbido e também fornecer valor a essas outras pessoas que estão procurando conteúdo valioso para compartilhar. Então, novamente, um infográfico é uma ótima maneira de apresentar dados complexos para alunos visuais, e é incrivelmente compartilhar uma tigela, por isso pode valer a pena trabalhar em sua estratégia de conteúdo. 44. [tipos de conteúdo] como escrever um estudo de caso que transforme os leitores em compradores: como vimos a maior parte do conteúdo, marketing é mais sobre fornecer valor ao seu público do que divulgar os benefícios de seus produtos ou serviços. Mas há um momento em um lugar para tudo em um estudo de caso é uma oportunidade rara estavam se gabando sobre as ofertas de sua empresa podem realmente fornecer valor real para o seu público. Então, primeiro lugar, o que é um estudo de caso? Um estudo de caso conta a história de como você ajudou um cliente específico a resolver um problema, muitas vezes com citações ou depoimentos do próprio cliente. A Prova Social é importante em um caso. O estudo é a forma final de prova social. É particularmente ótimo para levar as pessoas para a fase de ação do seu oito de funil. Então, como se escreve um estudo de caso eficaz? Bem, primeiro, você quer ter certeza de selecionar o candidato certo. Quem você perfil em seu estudo de caso deve ter um amplo conhecimento do seu produto, entusiasmo sobre o seu negócio e resultados impressionantes para apoiar esse entusiasmo. Então, entre em contato com alguns de seus principais clientes. Deixe-os saber que eles são especiais e importantes para você e peça que eles ajudem a contar a história deles , não a sua história. história deles. É importante torná-los o foco. Quando você coloca alguém a bordo, siga em frente com um processo de entrevista, fale com ele sobre suas experiências, faça perguntas abertas e saiba mais sobre seus problemas e como sua empresa contribuiu para o solução. Isso deve vir como nenhuma surpresa a este ponto, mas um bom estudo de caso deve ser estruturado como uma história neste caso, o cliente. Seu perfil é o personagem principal que você está contando. Do ponto de vista deles, eles enfrentaram algum tipo de conflito ou problema. Eles tentaram X, y e Z. Mas esses métodos não funcionaram, e eventualmente eles superaram as probabilidades e usaram seu negócio para finalmente resolver o problema . Isso é um estudo de caso em poucas palavras. Agora, quando você está falando de resultados, você quer ser um específico quanto possível. Por exemplo, se eu estivesse fazendo um estudo de caso sobre como eu ajudei um cliente com seus esforços de marketing de conteúdo, eu poderia dizer que eles conseguiram triplicar seu tráfego ou dobrar suas conversões. Mas essas frases são meio ambíguas, certo? Eu poderia ter levado uma empresa de 10 visualizações de página por mês para 30 e isso tecnicamente contaria como triplicando seu tráfego, mesmo que o resultado final fosse apenas mais 20 visualizações de página. Seria muito mais eficaz se eu dissesse que ajudei a aumentar o tráfego de um cliente de, digamos, 20.000 visualizações de página para 60.000 visualizações de página. Então use fatos concretos e dados concretos, tanto quanto puder. Mas, é claro, certifique-se de que você tem a permissão dos clientes para compartilhar qualquer coisa que possa ser um pouco privada . Então essas são algumas coisas a ter em mente quando você está escrevendo um estudo de caso novamente. Esta é uma oportunidade rara para mostrar abertamente os benefícios de seus produtos, mas certifique-se de que você sempre fazê-lo dentro do contexto de uma história. Essa é uma ótima maneira de oferecer valor ao seu público quando ele está no palco, onde ele está decidindo se sua empresa pode ajudá-los. Essa prova social, essa história, de como você ajuda alguém pode fazer toda a diferença 45. [reaproveitamento] de conteúdo: você pode ter notado até este ponto, eu meio que tenho assumido que o conteúdo que você está criando é artigos de conteúdo escrito, mensagens de bloqueio, coisas dessa natureza. E, de fato, o conteúdo escrito será um elemento básico na estratégia de conteúdo de quase todas as marcas. No entanto, você não está limitado a conteúdo escrito. Na verdade, há muitos formatos que você pode implantar para transmitir sua mensagem, e vale a pena explorar algumas das diferentes opções. Para ver quais formatos melhor se adequam à sua habilidade pessoal. Defina o estilo da sua marca e as preferências do seu público. Então vamos começar com o vídeo. Estamos vivendo na era de ouro do vídeo online. Muitas marcas estão começando a mudar para o vídeo como seu principal meio de contar histórias. E para muitos consumidores, é a maneira ideal de consumir mídia. Portanto, não tenha medo de experimentar vídeos em seu próprio site e em plataformas de terceiros como YouTube, Facebook e Instagram. O interessante é que você provavelmente seguirá exatamente o mesmo protocolo para planejar conteúdo de vídeo, mas o resultado final, claro, é claro,será gravado em vez de escrito. podcasts e o conteúdo de áudio também têm explodido nos últimos anos. Eu costumava hospedar um podcast de mesa redonda no mundo dos negócios. Isso foi muito divertido de fazer, e eu acho que nosso público realmente se safou muito disso. Podcasting pode ser particularmente bom se você tem um público que tende a estar ocupado ou em movimento. Porque o conteúdo de áudio é mais passivo. As pessoas podem consumi-lo enquanto estão fazendo outras coisas, como viajar, deslocar, trabalhar, então a demanda mental não é tão alta. Nós já cobrimos infográficos um pouco, mas acho que vale a pena mencionar aqui também. Transformar dados complexos em um gráfico bonito e digerível é uma ótima maneira de envolver esse segmento do seu público que responde melhor aos visuais. E então, é claro, você tem postagens de mídia social, que vêm em uma variedade de formatos dentro e acima de si mesmos. O ponto que estou tentando passar aqui é que você não está limitado ao texto tradicional . Blawg postar algumas vantagens para o texto, e provavelmente deve ser uma pedra angular de sua estratégia de conteúdo. Mas não tenha medo de se afastar da convenção e experimentar um formato que funcione melhor para você ou seu público. 46. [Repurposing] como gerar um fluxo infinita do conteúdo de conteúdo de novos: nesta palestra, vou compartilhar com vocês uma estratégia usada por alguns dos criadores de conteúdo mais prolíficos do mundo para gerar o que parece ser um fluxo infinito de conteúdo fresco. Então, como vimos, há muitos formatos de conteúdo que você pode trabalhar em sua estratégia. Você pode fazer conteúdo escrito padrão. Você pode fazer áudio. Você pode fazer vídeo. Você pode fazer gráficos e outros formatos visuais. Você tem muitas opções, e pode realmente ser do seu interesse fazer mais de uma. Você vê que quando você cria um pedaço de conteúdo em um formato, há uma grande oportunidade lá para redefinir o conteúdo e depois compartilhá-lo novamente em um formato diferente. Você pode usar isso como uma forma de promover o conteúdo original ou de entregar a mesma mensagem para um público completamente diferente. Você poderia transformar vídeo em texto e áudio. Você pode transformar texto em vídeo e áudio. Você pode transformar texto em um infográfico. Você poderia transformar um infográfico em texto. Você pode transformar áudio em vídeo com slides ou animação. Você pode transformar postagens blawg em conteúdo de mídia social usando citações e gráficos. Coisas assim, as possibilidades são infinitas repropósito ing é um dos segredos mais valiosos no marketing de conteúdo porque é uma maneira tão simples, eficaz de extrair valor adicional de seu conteúdo existente e, talvez mais importante, para aumentar seu público alcançando pessoas que preferem um formato diferente. 47. [Repurposing] veja uma entrevista em vídeo em mais que uma [Repurposing] partes de conteúdo: nesta palestra, quero dar a vocês um exemplo concreto para ilustrar o impacto que a reutilização pode ter na sua estratégia de conteúdo e o quanto de uma vantagem competitiva você terá como resultado. Então, digamos que você entrevistar Ah, líder de pensamento de alto perfil em sua indústria, e digamos que é uma entrevista em vídeo. Esse tipo de entrevista por si só é uma oportunidade incrível para gerar tráfego, links e ações sociais e construir autoridade e credibilidade em torno de sua marca simplesmente por ter essa influência lá, vir e conversar com você. Mas se você apenas postar o vídeo e terminar o dia, como a maioria das pessoas faria, você não está realmente espremendo todo o suco da laranja. Ainda há muito potencial inexplorado nesse conteúdo. Então aqui está o que eu faria nessa situação. Primeiro de tudo, quando eu inicialmente postar a entrevista, eu tinha enviado para o YouTube e, em seguida, incorporar o vídeo no meu site. Dessa forma, o vídeo é detectável na plataforma do YouTube, então eu tenho o potencial de alcançar muitas pessoas que, de outra forma, não saberiam sobre mim ou minha marca. Então, novamente eu incorporei o vídeo do YouTube em um post blawg. Então eu escreveria um parágrafo introdutório rápido resumindo os pontos principais da entrevista, e abaixo disso eu transcreveria toda a entrevista para texto cada palavra. Assim, se alguém aparecer e quiser ler a entrevista em vez de assistir, eles podem fazer isso. E ter essa transcrição também ajuda com o tráfego de pesquisa, porque os motores de busca são muito melhores em entender o texto do que o vídeo. Então esse é o post inicial. Eu já fiz muito mais do que meus concorrentes provavelmente fariam, mas estou longe de terminar. Uma entrevista com um influenciador pode ser uma ótima fonte de conteúdo de mídia social, então eu retiro algumas das citações mais impactantes e tweeto-as nos próximos dias , certificando-se de marcar a pessoa e ligar de volta para a entrevista. Então eu usaria essas mesmas citações para criar alguns gráficos bonitos usando uma ferramenta como Can Va ou Pablo by Buffer. E eu postaria no Instagram e Facebook novamente, certificando-se de marcar a pessoa e direcionar as pessoas para o vídeo original. Eu poderia até fazer um pequeno rolo de destaque de alguns dos melhores liners da entrevista e compartilhar isso no Instagram também. Então, se eu tiver um podcast, eu converto o áudio do dedo do dedo do vídeo e o libero como um episódio de podcast, e eu provavelmente apenas gravando introdução e um outro para que meus ouvintes entendam o contexto do que eles estão ouvindo. Ainda não terminamos aqui. Podemos ir um pouco mais longe e criar outro post loiro com uma manchete como As Três Lições Mais Valiosas que aprendi com qualquer que seja o nome da pessoa aqui. Estamos apelando para um público ligeiramente diferente, pessoas que podem não ter tempo para assistir ou ler uma entrevista completa, mas ainda estão interessadas em obter uma versão condensada dos principais pontos. Então você pode até redefinir a postagem um pouco. Transforme-o em um episódio de podcast, onde você detalha o que você aprendeu e por que isso importa. Talvez tuite pedaços e pedaços do que você aprendeu, faça mais gráficos e assim por diante. Pense no que acabei de fazer. Fiz uma entrevista em vídeo e consegui transformá-la em uma dúzia ou mais peças individuais de conteúdo. A maioria das pessoas não está disposta a colocar nesse esforço extra, o que torna uma grande oportunidade para se diferenciar, fornecendo mais valor do que a concorrência. E sabes que mais? Nem é tão difícil, já que você está apenas redefinindo o conteúdo existente em vez de criar algo totalmente novo. Não é como se você tivesse que voltar e entrevistar essa pessoa uma e outra vez para criar esses outros pedaços de conteúdo. Você está apenas criando-os a partir do que você já tem. Então veja se você pode trabalhar este pequeno truque em sua estratégia de conteúdo. É simples, mas muito, muito poderoso. 48. [SEO] uma introdução ao SEO: nesta seção, vamos abordar um tópico que é essencial para entender Se você quiser ser capaz de dirigir um fluxo consistente de tráfego livre para o seu site todos os dias, e que é S E O, que é abreviação para pesquisa otimização do motor. A maioria dos sites depende de mecanismos de busca como o Google como principal driver de tráfego. E como eu tenho certeza que você sabe, experiência em primeira mão, se não como um editor do que como um usuário, a diferença entre aparecer na Página 1 e Página para convocar uma diferença entre centenas de milhares ou mesmo milhões de impressões, visualizações de página e potenciais leads e vendas. E é até competitivo. Na primeira página, um estudo do Chat Icka descobriu que o resultado número um no Google recebe 32,5% do tráfego, com o segundo resultado a obter 17,6% e apenas diminui a partir daí. Ao chegar ao décimo resultado, você só está olhando para 2,4% do tráfego para esse termo de pesquisa específico. Portanto, é fácil ver por que a otimização do mecanismo de busca, ou seo, é um tópico tão quente. Se você quiser maximizar sua exposição nos resultados da pesquisa. Você precisa se certificar de que seu site está seguindo todas as melhores práticas que o Google e outros mecanismos de busca esperam. Agora, sempre que eu falo sobre S e O, eu gosto de prefaciar meu conselho com o fato de que há uma tonelada de táticas obscuras S CEO por aí. Mas eu não sou um fã deles e nós não vamos cobri-los neste curso. Você vê a minha filosofia, não apenas na SC Oh, mas em todo o marketing é um de valor de longo prazo. Eu acho que você vai ganhar muito mais jogando o jogo longo e focando na qualidade do seu conteúdo do que empregando táticas de curto prazo spammy que podem voltar para assombrá-lo no futuro. Deixem-me dar-vos um exemplo. Anos atrás, os comerciantes desprezíveis perceberam que poderiam obter muitos links de volta, que são uma espécie de moeda do S E. O, indo para milhares de blogs aleatórios e deixando comentários incoerentes com links de volta para seus sites que realmente funcionaram por um tempo. Mas, eventualmente, o Google ficou sábio e penalizou todos eles Bem, Na época eu era o editor de um blawg tecnologia popular que tinha sido absolutamente devastado pelos comentários Spammy. E eu comecei a receber e-mails de empresas me implorando, mesmo oferecendo dinheiro em alguns casos para remover os comentários de spam lá Old s CEO agência tinha deixado em seu nome porque esses links estavam agora impactando negativamente sua pesquisa rankings. Por favor, não cometa esse erro é CEO como marketing de conteúdo é um jogo de longo prazo. Você pode obter muitos links de volta ganhando-os ao longo do tempo e fazendo outros tipos de promoção legítima. Se você sentir a necessidade de jogar o sistema, seu conteúdo provavelmente não é bom o suficiente, então você deve se concentrar em corrigir isso primeiro. O que vamos cobrir nesta seção está no site S CEO. Isso é otimizar suas vistas, código e conteúdo para maximizar sua visibilidade no Google e em outros mecanismos de busca. Há uma grande variedade de fatores que influenciam seus rankings de pesquisa, e você não pode controlar todos eles. Mas é importante otimizar as coisas que você pode controlar para se colocar em uma posição para ter sucesso. É disso que se trata esta seção do curso. 49. [SEO] entender os projetos de pesquisa: Se você quiser que seu conteúdo seja classificado altamente nos mecanismos de busca, isso ajuda a olhar para as coisas a partir de sua perspectiva e entender o que eles realmente estão procurando, o que exatamente, para os mecanismos de busca querem, e como Você aproveita isso a seu favor? O principal objetivo de cada mecanismo de busca é servir seus usuários, fornecendo os resultados de alta qualidade mais relevantes para qualquer consulta de pesquisa. Esta declaração única abrange os dois aspectos mais importantes da sua relevância e qualidade Por exemplo, . se alguém vai ao Google e pesquisar é como construir um site, trabalho do Google é retornar uma lista de páginas de alta qualidade que explicam como construir um site . Ele não quer mostrar uma página explicando como cozinhar um ovo que não seria relevante , mas também não quer mostrar uma página sobre a construção de um site. Isso não é realmente útil, porque embora possa ser relevante, isso não seria considerado de alta qualidade. O sistema não é perfeito, mas os objetivos são sempre a mesma relevância na qualidade. Antes de se preocupar com tags de título ou meta descrições ou qualquer um dos aspectos mais técnicos de S. E. O, você precisa ter certeza de que o conteúdo do seu site é relevante para o seu público-alvo e melhor do que o que seus concorrentes têm para oferecer. E, a propósito, qualidade não é apenas sobre o seu conteúdo. Seu próprio site também tem que fornecer uma experiência positiva ao usuário. Por exemplo, deve ser móvel amigável. Ele deve ser carregado o mais rápido possível, e não deve ser cheio de anúncios intrusivos. Mais sobre isso depois. Mas por enquanto, mantenha essas duas palavras em mente sempre que você pensar sobre a relevância e qualidade Seo. Agora que você entende o objetivo principal de um mecanismo de busca, vamos dar uma olhada em como ele alcança esse objetivo. Então, primeiro, os motores de busca criam um índice da Web usando um programa especial chamado WebCrawler, que é basicamente um robô que navega automaticamente na Web e registra informações sobre as páginas visitadas cada vez que visita uma página, ele escaneia o conteúdo, faz uma cópia da página, adiciona o U R L a um índice e, em seguida, segue todos os links na página e repete o mesmo processo para cada um deles. Esfolar o conteúdo. Faça um índice de cópia o URL siga os links. Repita. Isso dá ao mecanismo de pesquisa, um índice maciço de páginas que ele pode usar para ajudar seus usuários a encontrar coisas na Web. Mas com tantas páginas indexadas, como ele determina quais resultados serão mostrados? Bem, ele usa um algoritmo especial que olha para vários sinais para determinar quais páginas pena classificar para uma palavra-chave particular. No caso do Google, esse algoritmo é chamado de classificação de página. Então, para dar um exemplo, links são um sinal de classificação extremamente importante para a bebida paga. Quanto mais links apontarem para uma página, mais útil ele aparecerá para o algoritmo. E isso faz sentido se muitas pessoas pensam que vale a pena vincular uma página, provavelmente também é algo que o Google vai querer mostrar em seus resultados de pesquisa. Mas não se trata apenas do número de links. Na verdade, isso importa muito menos do que antes. Hoje, qualidade é muito mais importante do que a quantidade, então um link de um site de autoridade respeitável lhe dará mais um impulso do que vários links de sites menores. Pay drink também olha para outros sinais, como quando e com que frequência a página é atualizada, se o domínio é considerado confiável, bem como uma série de fatores técnicos que cobrirão em breve 50. [SEO] configuração básica do site para SEO: nesta palestra, vamos dar uma olhada em algumas coisas básicas que você pode fazer como parte da configuração inicial do dedo do pé. Otimize seu site para motores de busca. A primeira coisa é garantir que você esteja permitindo que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem seu site antes que um rastreador da Web visite seu site. Ele procura um arquivo no seu servidor chamado robots dot txt. Este arquivo determina se o crawler tem permissão para visitar seu site e se você deseja que quaisquer áreas do seu site sejam excluídas dos resultados da pesquisa. Este é um arquivo realmente poderoso, e pode ser útil se você quiser personalizar quais partes do seu site são indexadas em quais partes não. Quais bots têm permissão para visitar seu site em que não são e assim por diante e assim por diante. Mas sendo que ele é tão poderoso, você precisa ter cuidado e ter certeza de que você sabe o que você está fazendo. Se você decidir editá-lo, a última coisa que você deseja fazer é começar a bloquear todos os bots de visitarem seu site e repente, desaparecerem dos resultados da pesquisa. Agora, se você está operando um site personalizado e não criou intencionalmente um arquivo dot txt de um robô , provavelmente não tem um se estiver interessado em aprender mais sobre como ele funciona. Mas dot com tem um ótimo guia que irá levá-lo até a velocidade em todos os prós e contras de robôs dot txt. Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo como o WordPress, você definitivamente deve olhar para as suas configurações para se certificar de que você não está bloqueando motores de busca através do seu CMS, por exemplo, WordPress gerencia seus robôs ponto txt dinamicamente, e torna muito fácil alternar a configuração global diretamente de sua página de configurações de leitura . Há uma caixa de seleção na parte inferior que diz “desencorajar os motores de busca de indexar este site”. Se você quiser que seu site apareça nos mecanismos de busca, verifique se essa caixa não está marcada. Ele está desativado por padrão, mas como é apenas uma caixa de seleção seria muito fácil ativá-lo por acidente. Então tenha cuidado com isso. A próxima coisa a considerar é a estrutura do link Perma. Para o seu conteúdo. Isso determina qual será a aparência da sua postagem que você RL's como a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo também terá uma configuração para isso. No caso do WordPress, há uma página de links Perma no menu Configurações. A estrutura de link Perma padrão no WordPress parece com isso muito feio. Ah, é apenas um número enigmático, e não faz muito sentido para as pessoas. Guerra aos motores de busca. Quando você altera sua estrutura de links para algo que contém o nome de sua postagem, você tem a oportunidade de incluir palavras-chave no seu outro, que é um sinal de classificação que mostra que sua página é relevante. Eu prefiro manter as coisas simples e usar a estrutura padrão nome post no WordPress. Mas se por alguma razão, preferires ter encontros com as tuas miúdas, também podes fazer isso. Enquanto o nome do correio estiver lá, você está bem agora, uma palavra de aviso. Se você já tem um site estabelecido funcionando, tenha cuidado para não fazer nada que possa quebrar seus links existentes. Você não quer perder os creds de busca que você já trabalhou tanto para alcançar. Finalmente, a velha pergunta para www ou não para Www. A maioria dos servidores Web é configurada para que você possa acessar um site com ou sem o prefixo www dot. Isso pode, por vezes, apresentar um problema com os motores de busca porque, aos olhos deles, a versão www do seu site é na verdade um site separado do seu domínio de nível superior. Então eles veem dois sites com exatamente o mesmo conteúdo, e você acaba competindo com você mesmo agora. Os motores de busca ficaram muito mais inteligentes na forma como lidam com isso nos últimos anos. Mas digo que é melhor prevenir do que remediar. Escolha a versão que você mais gosta com ou sem o Triple W. Não importa. Redirecione a outra versão e fique com a sua escolha sempre que você vincular uma de suas páginas. 51. [SEO] title e descrições de Metas: A próxima coisa que precisamos falar em termos de S e O é otimizar seus títulos de página e meta descrições para que os motores de busca possam entender exatamente o que você tem a oferecer, tornando-os mais propensos a classificar seu site altamente para termos de pesquisa relevantes. Começaremos com os títulos das páginas. Agora, quando digo títulos de página, estou me referindo especificamente à tag de título HTML. Isso determina o que você vê na guia do navegador quando você visita seu site, mas também determina como seu site aparece nos resultados da pesquisa. O título da página é a primeira linha para cada resultado, então é realmente a sua única chance de acertar a primeira impressão agora. Só para ficar claro, há uma diferença entre o que chamamos de títulos de página no contexto de S E. O e os nomes de suas postagens e páginas em seu CMS. Os nomes das postagens geralmente farão parte do título da página, mas o título da página é uma entidade separada que geralmente inclui não apenas o nome da postagem, mas também o nome do site. Mais sobre isso em apenas um segundo. Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo permitem que você edite seus títulos de página para a direita fora da caixa, mas em alguns casos, você pode precisar 1/3 partido plug in foram adicionar em Se você estiver usando WordPress. Eu recomendo o CEO Yost s plug in não apenas para títulos de página, mas para todos os tipos de S E O. Custom is ations. Então, independentemente do CMS que você está usando, como é um bom título de página? Bem, primeiro lugar, escusado será dizer que cada título de página deve ser descritivo e atraente para incentivar as pessoas a clicar em seguida. As palavras-chave para as quais você deseja classificar devem aparecer no início dos títulos da página, e isso é por dois motivos. Primeiro, os motores de busca dão mais peso de classificação às primeiras palavras, e segundo, as pessoas que digitalizam os resultados da pesquisa vão ver as primeiras palavras primeiro. Portanto, se suas palavras-chave aparecerem no início dos títulos da página, é mais provável que você tenha uma classificação alta, e as pessoas terão maior probabilidade de clicar em seu site. Dito isso, também é uma boa idéia incluir o nome do seu site em seus títulos para o reconhecimento da marca , mas você vai querer que ele apareça no final. Então, em suma, bons títulos são descritivos e atraentes. Conter a palavra-chave de destino, preferência no início, e conter o nome da sua marca, de preferência no final. Assim, o arranjo padrão que Yost fornece é na verdade uma configuração ideal porque coloca o título no início. Assim, suas palavras-chave aparecem mais cedo, depois um símbolo separador e, em seguida, o nome do seu site no final, para que sua marca seja incluída novamente. Não importa o CMS que você está usando, mas se o modelo de título não for assim, eu recomendo alterá-lo, então será. Se você estiver usando o Yost, também poderá definir títulos personalizados para publicações individuais. Se você precisar de uma pausa longe do modelo padrão. Agora vamos falar sobre meta descrições. As meta descrições não aparecem em nenhum lugar no front-end do seu site, mas elas são usadas pelos mecanismos de busca para o texto preto. Sob o título de um resultado de pesquisa. Por padrão, um snippet será extraído automaticamente do conteúdo da página com base no que o usuário pesquisou. Mas escrever suas descrições você mesmo lhe dá a oportunidade de aumentar sua taxa de cliques significativamente. Se você estiver usando o WordPress com Yost, isso pode ser feito diretamente do painel Yost no Editor de Post. Clique em Editar snippet e, em seguida, insira sua descrição aqui. Ao escrever uma meta descrição, certifique-se de que ela contém a palavra-chave que você gostaria de classificar pelo menos uma vez e use-a como uma oportunidade para atrair o leitor a clicar. Não há realmente uma boa maneira de automatizar meta descrições, e eu não recomendo definir nenhum tipo de meta descrições globais em seu CMS, já que elas devem pertencer a páginas específicas. Em vez disso, tome mais 30 segundos depois de terminar de escrever uma postagem para dar uma descrição relevante . Acho que vai achar que vale a pena fazer isso. 52. [SEO] temas e configurações de modelos: a forma como o seu site é exibido, um organizado é extremamente importante para o seu S E O. Se você estiver usando um CMS como WordPress, seu tema é a espinha dorsal do seu site, e muitas vezes é o fator determinante se o seu site oferece uma experiência de usuário positiva ou negativa. Além disso, é importante que o seu site seja estruturado de uma forma que faça sentido para os motores de busca longe. Isso lhe dá o máximo de contexto possível. Então, quais são algumas considerações importantes quando se trata de seu tema e modelos? Configurações Primeiro e acima de tudo é o design responsivo. Falamos sobre isso mais cedo. Um design responsivo é aquele que se adapta automaticamente à tela menor de um smartphone ou tablet. Agora, tenho certeza que você entende a utilidade de um design móvel amigável neste mundo onde todos estão usando um smartphone o tempo todo. Mas como isso se relaciona com S. E. O. Em 2016, o Google começou a usar a simpatia móvel como um sinal de classificação para sua reunião de resultados de pesquisa móvel . Os sites responsivos agora normalmente ultrapassam os sites não responsivos em dispositivos móveis, que é onde 60% de todas as pesquisas acontecem. A boa notícia é que o design responsivo se tornou um padrão. Então, quase qualquer tema moderno que você instalar no WordPress ou qualquer CMS que você usa será responsivo. Ainda assim, vale a pena verificar duas vezes antes de instalar um novo tema. Dê uma olhada na versão móvel e certifique-se de que ela se adapta corretamente e oferece uma experiência de usuário agradável . Se a sua empresa tiver um site mais antigo que não responda, é hora de fazer uma atualização. Se te preocupas com o teu SE O. isto é absolutamente obrigatório. Em seguida, eu quero falar sobre pão ralado, que eu recomendo adicionar ao seu site, se você puder. Então, o que são migalhas de pão? Bem, eles são um conjunto de links que se parecem com isso. Eles geralmente mostram um link para a página inicial, um link para a categoria principal da Postagem e o título da Postagem. O caso de uso prático aqui é bastante simples. Eles ajudam o usuário a voltar ao local de origem ou a explorar outras partes do seu site. Eles são chamados de migalhas de pão porque eles funcionavam exatamente como uma trilha real de migalhas de pão que você deixaria cair e usado para encontrar o seu caminho de volta ao seu ponto de partida. Você provavelmente já viu migalhas de pão em alguns sites de alto perfil, e eles são até mesmo assados no sistema operacional Windows. Eles não ocupam muito espaço. Eles podem ajudar os usuários a navegar pelo seu site. E como um benefício adicional, eles são extremamente amigável motor de busca. Eles ajudam os mecanismos de busca a entender melhor a estrutura do seu site e como ele está organizado. E o Google vai realmente mostrar sua trilha de pão nos resultados da pesquisa no lugar de seu completo seu L. partir de agora, as migalhas de pão em si não são clicáveis nos resultados da pesquisa, mas ainda é uma grande oportunidade para personalizar um pouco mais seu snippet de pesquisa , então eu recomendo tirar proveito dele. Muitas vezes. Habilitar migalhas de pão é fácil como ligar um interruptor no seu CMS, mas em alguns casos você vai precisar de 1/3 parte plug in, ou você vai precisar codificá-los duro você mesmo. Se você acha que eles valem o tempo. Agora, vamos falar de cabeçalhos. Uma maneira comum de organizar conteúdo em uma página é com dores de cabeça, certo. Você tem um grande bloco de texto, e você pode dividir esse texto usando subtítulos. Além de ajudar o leitor a desviar seu conteúdo. Para obter uma visão geral rápida, títulos, informar os mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da sua página e como ela está organizada, por isso é importante que você use os cabeçalhos certos para os fins certos. Existem vários tipos diferentes de títulos. Em HTML você tem cabeçalho um, cabeçalho dois, cabeçalho três, cabeçalho quatro e assim por diante, cada um funcionando como um subtítulo de seu pai. Estes ar abreviado nas tags HTML reais como H um h dois, h três, h quatro e assim por diante. Ele sobe para seis. H um é interpretado pelos motores de busca para ser o título de uma página, modo que o Onley H um texto em seus posts e páginas deve ser o título em si. O nome do seu site pode ser formatado como cada um na página inicial, mas em nenhum outro lugar. Se você estiver usando um CMS, você não deve se preocupar muito com seus arquivos de modelo, porque os temas geralmente lidam com isso corretamente. No entanto, quando você está criando conteúdo, é importante não atirar no seu pé usando os títulos errados. Então vamos falar sobre isso. Eu estou no editor WordPress Post aqui, e eu tenho este menu suspenso onde eu posso alternar entre o texto do parágrafo padrão e uma das muitas opções de cabeçalho. Então, mesmo que haja uma opção para usar o título um, eu quase nunca quero fazer isso, porque novamente, o único texto H um que eu fui na página é o meu título, e isso é automaticamente incluído pelo meu tema. Sempre que você precisa de uma divisão, seu post em várias seções sempre usar cabeçalho para o mesmo vale para dividir uma seção individual em várias subseções. Você pode ter vários H três seções sob uma única idade, força H muito múltipla sob um H três e assim por diante. Na maioria dos casos, entanto, tudo o que você precisa é hte, também, como uma dica bônus, incluindo palavras-chave em seus títulos. De uma forma natural, não uma forma de spam pode dar-lhe um pouco de um impulso porque é mais um sinal de que sua página é realmente relevante para essa palavra-chave em particular. 53. [SEO] Como selecionar as Right e criar conteúdo de alto ranking em qualquer tópico e criar o tema: Do ponto de vista S E o, é uma boa idéia ter uma estratégia em mente e saber quais palavras-chave você deseja classificar uma página antes mesmo de começar a escrever conteúdo para ela. Mas como você decide sobre uma palavra-chave para segmentar? Bem, você vai ter que fazer alguma pesquisa. Se você está escrevendo uma postagem de bloqueio, você geralmente vai querer apontar para o que é chamado de palavras-chave de cauda longa, que é basicamente uma palavra-chave específica contendo várias palavras. Se você tem uma idéia geral para o que você está procurando, um ótimo ponto de partida é ir para o Google. Comece a digitar alguma variação de sua palavra-chave potencial e veja as sugestões no menu suspenso. A propósito, antes de fazer isso, recomendo sair da sua conta do Google ou abrir uma janela privada do navegador para que as opções não incluam seu histórico de pesquisa ou sugestões personalizadas. Mas de qualquer maneira, todas essas sugestões vêm de dados de pesquisa riel, então essas são palavras-chave reais que as pessoas estão usando para pesquisar na Web. Um bom ponto de partida para este método seria perguntas frequentes. Pense nas perguntas que seus clientes foram. As pessoas em seu público-alvo geralmente perguntam e gastam essas palavras nas palavras-chave que podem usar para fazer pesquisas. Este é outro momento em que Quora e Reddit em comunidades de nicho vêm a calhar. Depois de encontrar algumas palavras-chave em potencial para as quais você gostaria de classificar, a próxima coisa que você deseja fazer é determinar o volume de pesquisa dessas palavras-chave. Em outras palavras, quantas pessoas estão procurando por eles? Idealmente, você quer algo com um volume de pesquisa relativamente alto, pois isso significa que você pode obter muito tráfego classificando essa palavra-chave. Para determinar o volume de pesquisa, você pode usar o planejador de palavras-chave do Google, que você pode encontrar facilmente apenas digitando o planejador de palavras-chave no Google. Agora, para usar essa ferramenta, você precisará de uma conta ativa do Google AdWords. Você não precisa executar nenhuma campanha ou qualquer coisa, mas precisa de uma conta ativa. Quando você entrar no planejador de palavras-chave, você verá algumas opções. Vamos selecionar o que diz, obter dados de volume de pesquisa e tendências. Quando essa caixa aparecer, você pode inserir uma ou mais palavras-chave de cauda longa. Uma por linha ou separada por vírgulas, para este exemplo, apenas irá inserir uma palavra-chave e, em seguida, clicar em obter volume de pesquisa. O que você obtém é uma tabela das palavras-chave inseridas no número médio de pesquisas mensais para cada palavra-chave. Há também colunas aqui para competição e uma proposta sugerida. Aqueles ar dirigiu mais anunciantes que estão considerando exibir anúncios para esta palavra-chave. Eles realmente não se aplicam aos nossos objetivos aqui, então você pode ignorá-los. Então, basta dar uma olhada nas pesquisas mensais médias para cada uma de suas palavras-chave potenciais, eliminar aquelas com volumes de pesquisa baixos e, em seguida, fazer uma lista das que parecem valer a pena perseguir. Em seguida, volte ao Google, verifique se você está desconectado ou usando uma janela privada do navegador e, em seguida, faça uma pesquisa para cada uma das palavras-chave da sua lista. Certifique-se de ignorar todos os anúncios que aparecem na parte superior e, em seguida, dê uma olhada nos primeiros resultados de pesquisa orgânica. Eles são o mesmo tipo de conteúdo que você pretende criar? Sua página se encaixaria bem nesses resultados? Você também vai querer avaliar a qualidade dos resultados. Agora, claro, isso é meio subjetivo, mas realmente se resume a essa pergunta. Será que qualquer um dos resultados de pesquisa satisfazer completamente alguém que procura por essa palavra-chave. Depois de responder isso, você tem algumas opções para o seu próximo passo. Quando não há nada na Página um dos resultados de pesquisa que satisfaça completamente as necessidades dos leitores, você tem a oportunidade de escrever o primeiro artigo do seu tipo, então passe algum tempo pesquisando e montando um que fornece exatamente o que as pessoas estão procurando quando pesquisam por esse termo. O segundo e mais provável cenário é que já existe pelo menos um pedaço de conteúdo que satisfaria o leitor, e isso é provavelmente o Resultado número um. A questão então é Você pode criar algo melhor? Se o primeiro resultado não for absolutamente incrível? Você pode tirar proveito disso e escrever o artigo que as pessoas realmente precisam mergulhando mais fundo e oferecendo mais substância do que os outros resultados principais. E, finalmente, se você estiver em uma situação em que todos os principais resultados de sua palavra-chave já oferecem conteúdo extremamente valioso, você ainda tem outra opção. Você pode criar um pedaço de conteúdo igualmente incrível em um formato diferente. Você vê que os pontos de resultados de pesquisa mais competitivos são geralmente um dos escritores porque eles podem criar conteúdo detalhado e longo que oferece uma tonelada de valor para seus leitores. Mas e as pessoas que não têm um extra de 15 ou 20 minutos para ler um artigo super longo ou pessoas que preferem aprender visualmente muitas vezes o que essas peças de forma longa falta de ar é uma sinopse curta que torna mais fácil de digerir. Você pode oferecer isso apresentando as mesmas informações que um infográfico ou uma lista de verificação ou vídeo ou qualquer outra coisa que pegue as informações existentes e as apresente de uma maneira diferente. Claro, você deseja citar suas fontes e dar crédito onde é devido, mas seu conteúdo pode realmente ser mais valioso do que o material original para um determinado segmento de pessoas que preferem esse formato alternativo. Então, essas são algumas ideias que você pode usar para escolher uma palavra-chave de destino e criar um conteúdo digno de classificação para essa palavra-chave 54. [SEO] a densidade de palavras-chave de a cada chave?: no passado, Um foco principal de S E O era este conceito de densidade de palavra-chave, que é a porcentagem de vezes que uma palavra-chave ou frase aparece em uma página da Web em comparação com o número total de palavras nessa página. Os motores de busca usam a densidade de palavra-chave como um sinal de classificação para determinar a relevância de uma página para um termo de pesquisa específico. Se uma palavra-chave aparecer várias vezes em uma página, faria sentido classificar essa página mais alto para essa palavra-chave, certo? Infelizmente, os profissionais de marketing Spammy do mundo descobriram como isso funcionou e começaram o preenchimento de palavras-chave basicamente otimizando suas páginas, incluindo a mesma palavra-chave ou palavras-chave relacionadas várias vezes como Eles poderiam. E o resultado foi um monte de páginas que não eram realmente úteis. Acontece que eles têm palavras-chave espalhadas por toda a página sem ter em conta a qualidade do conteúdo. A resposta do Google veio em 2011 com uma atualização de algoritmo chamada panda, que se destinava a reduzir a classificação de sites de baixa qualidade e farms de conteúdo, aumentando a classificação de sites de maior qualidade que são mais úteis para o usuário final. Um dos efeitos da atualização panda é que a densidade de palavra-chave não é mais um sinal de classificação linear . Portanto, se a densidade de palavra-chave for muito baixa, isso informa ao Google que sua página provavelmente não é relevante, mas também pode ser muito alta. E se for muito alto, isso diz ao Google, você provavelmente é um remetente de spam apenas enchendo sua página com palavras-chave. Hoje, a densidade de palavra-chave ideal ISS em algum lugar entre 0,5% e 2,5%. Mas, em vez de se preocupar com a densidade de palavras-chave, apenas se concentre na criação de um ótimo recurso em palavras-chave de trabalho em seu conteúdo. Naturalmente, se você usar o WordPress, você pode inserir sua palavra-chave foco na seção Yost no Editor de Post, e ele irá deixá-lo saber se o seu conteúdo é mais ou menos otimizado. 55. Links internos [SEO]: sempre que você estiver escrevendo uma postagem, é uma boa idéia incluir links internos relevantes em outras páginas do seu site que ajudarão seus usuários a aprofundar seu conteúdo. E também ajudará os motores de busca a entender a relevância de certas páginas, o valor dessas páginas e as relações entre páginas diferentes. Como discutimos, os motores de busca rastreiam sites seguindo links. Quando você vincula de uma postagem para outra postagem, essa é uma maneira de sinalizar que essas páginas estão relacionadas. Quando se trata de links internos, você deve priorizar o conteúdo que considera mais importante. Muito provavelmente, você terá um punhado de postagens que conduzem uma parte significativa do seu tráfego. O tipo de recurso principal é que o seu site tem para oferecer. Você quer um link para aqueles sempre que tiver a oportunidade. Agora deve ser sempre relevante. Não basta adicionar links aleatórios em todo o lugar, mas sempre que você sentir que faria sentido dedo do pé ligado a um de seus posts mais importantes. Você deveria fazer isso. Isso passa o valor do link para essas páginas, e quanto mais você fizer isso, mais claro será para os motores de busca que essas páginas representam o seu conteúdo mais valioso, que os ajudará a classificar mais altamente Quando você adicionar links internos. Qual deve ser o texto âncora se você não está familiarizado? texto âncora é o texto clicável que é realmente exibido para seus visitantes nos velhos tempos de S E O. O conselho comum era otimizar seu texto âncora usando palavras-chave. Basicamente, se você vincular a um post vezes suficientes usando a mesma palavra-chave que o texto âncora, esse post começaria a classificar essa palavra-chave. Mas hoje, os motores de busca são um pouco mais inteligentes e prestam mais atenção ao contexto do conteúdo circundante do que ao próprio texto âncora. Além disso, otimização excessiva por sempre vincular com a mesma palavra-chave pode realmente ter um impacto negativo porque o Google considera que é um pouco spammy, assim como a tática de recheio de palavra-chave que falamos anteriormente. Então, hoje em dia, a principal coisa a pensar é se o texto acre parece natural em sua cópia e fornece um benefício real para o usuário final. Não há problema em usar palavras-chave, mas não exagere e use o mesmo texto âncora sempre que você vincular a uma postagem 56. Otimização de imagem [SEO]: um aspecto de S E O que as pessoas muitas vezes negligenciam sua imagem. Otimização. Os motores de busca não têm problemas em ler seu texto, mas geralmente precisam de ajuda para entender o contexto de suas fotos. Se você adicionar os metadados adequados às suas imagens, que leva apenas alguns segundos, você pode gerar algum tráfego extra ajudando suas fotos a serem classificadas em locais como imagens do Google . E como um benefício adicional, você também pode ajudar leitores com deficiência visual a entender seu conteúdo se eles estiverem usando um leitor de tela. A chave é adicionar atributos Ault à sua tag de imagem com uma breve descrição da imagem. Aqui está o que parece em HTML bruto no WordPress e outros sistemas de gerenciamento de conteúdo, é um simples é inserir sua descrição em uma caixa de texto quando você inserir uma imagem, eu recomendo fazer isso para todas as imagens em seu conteúdo, mas você pode achar que é particularmente útil quando você tem uma imagem original ou infográfico ou algum tipo de visual que é valioso por si só. Esta é uma maneira simples, mas eficaz de explorar uma fonte de tráfego que seus concorrentes provavelmente negligenciam 57. [Promotion, a promoção [Promotion] é importante: Depois de ter um controle sobre sua estratégia de conteúdo, você precisa colocar seu conteúdo na frente de um público. Passamos algum tempo falando sobre otimização de mecanismos de pesquisa, e agora vamos dar uma olhada em algumas etapas mais proativas que você pode tomar para promover seu conteúdo e aumentar seu tráfego. A promoção é importante, e é onde muitos criadores tendem a deixar cair uma bola. Eles começam a criar conteúdo épico, mas não tomam as medidas necessárias para atrair um público. Em muitos casos, você pode ver melhores resultados gastando mais tempo em promoção do que gasta na criação novo conteúdo. Agora não me entenda mal. Criar conteúdo de alta qualidade deve ser sempre sua prioridade número um, e você pode achar que, quando seu conteúdo é realmente valioso, não é preciso muito trabalho para promover. Mas você ainda quer cobrir todas as suas bases e fazer o que puder para chamar a atenção das pessoas. Então, nesta seção irá cobrir uma variedade de estratégias que você pode usar para promover seu conteúdo e aumentar seu público sem gastar um centavo 58. [Promotion] Colaboração estratégica: quando você está apenas começando. Uma das melhores maneiras de se promover em sua marca é colaborando estrategicamente com jogadores estabelecidos em seu espaço. Por exemplo, uma das estratégias que eu sempre recomendo para promover um novo Blawg é escrever uma série de postagens de convidados para outros blocos influentes MAWR. A chave para um blog bem-sucedido é que qualquer postagem de convidado que você escrever tem que atender a um padrão extremamente alto de qualidade. Se você escrever uma postagem de convidado subpar, provavelmente não será publicado Número um. Mas mesmo que isso aconteça, você realmente quer que essa seja a primeira impressão do público de você? Provavelmente não. Portanto, certifique-se de que você só oferece o seu melhor trabalho para postagens de convidados na medida em que realmente está sendo publicado. Escrevi um artigo sobre isso há alguns anos. Chamo-lhe a Arte do Arremesso. Como editor, consegui dezenas de milhares de lançamentos de gás ao longo dos anos, e a maioria deles vai direto para o lixo. Então, em quais eu realmente presto atenção? Bem, aqui está o que um arremesso perfeito parece para mim. Simples, mas descritivo. Diga-me quem você é e por que eu deveria me importar e, em seguida, me dê três idéias específicas para escolher com um esboço simples ou descrição para cada uma delas. Comece com o blog menor em sua indústria e trabalhe seu caminho até os caras grandes como você obter alguns posts sob seu cinto. Agora, dependendo do seu meio de escolha, um post blawg convidado pode nem sempre ser o melhor método. Você também pode fazer outros tipos de colaboração, como fazer uma aparição em um canal relevante do YouTube ou podcast ser entrevistado como um especialista fazendo coisas de RP tradicionais dessa natureza. A idéia é que você quer se tornar um rosto familiar no mundo da mídia em torno de sua indústria específica. Esta estratégia não é principalmente sobre links ou gritos ou qualquer coisa assim. Aqueles ar grande e definitivamente irá ajudá-lo. Mas o objetivo principal aqui é colocar-se em sua marca no mapa para que no futuro você possa alavancar essa confiança existente 59. [Promotion) uma maneira simples de obter de os influenciadores para compartilhar seu conteúdo: anteriormente, falamos sobre resumos de especialistas como algo que pode se encaixar em sua estratégia de conteúdo. Mas merece uma menção como uma estratégia de promoção para não só são resumos especialistas um grande formato de conteúdo há também uma maneira eficaz de obter os principais influenciadores para compartilhar seu conteúdo . Então, para refrescar sua memória, você contata um monte de especialistas. Faça-lhe uma única pergunta e compilar todas as suas respostas em um grande post, em seguida, e é aqui que se torna uma estratégia de promoção. Envie-lhes um link para o post quando ele for ao vivo porque eles contribuíram para ele. As chances são que eles não se importarão de compartilhar com o público. O mesmo princípio se aplica às pessoas a seguir lista que falamos neste caso. A pessoa não contribuiu necessariamente, mas é uma surpresa agradável e até uma honra ser reconhecido como um dos melhores especialistas em seu tópico. Então, vale a pena chegar a essas pessoas está bem e dizer, Ei, nós apresentamos você em nossa lista de especialistas em nossa indústria. Mais do que provável, eles vão conferir para ver o que você disse sobre eles e espero que compartilhem isso com seu público, bem como agora uma palavra de aviso. Esta é uma estratégia que tem sido muito utilizada no nicho de negócios e marketing, por isso não é tão eficaz nesse espaço como uma vez waas. Mas se você cobrir um tópico diferente, deve haver muito espaço para você fazer um desses round ups. E, a propósito, quando você estiver criando esse tipo de conteúdo, não apenas jogue um monte de pessoas em uma lista porque elas têm muitos seguidores do Twitter e podem acabar compartilhando sua postagem. Escolha seus candidatos com base no mérito e certifique-se de que o resultado final é algo que realmente traz valor ao seu público. 60. [Promotion) masturando seu conteúdo nas redes sociais: É claro agora temos de falar de redes sociais. Usar mídias sociais em seu marketing é muito mais envolvido do que apenas gritar links o dia todo . É importante entender as nuances únicas de cada plataforma e criar conteúdo nativo de qualidade . Com isso, disse, mídia social pode ser um grande canal de distribuição também. Aqui estão algumas dicas para ter em mente quando você compartilha seu conteúdo em canais como Twitter e Facebook. Sempre que você mencionar uma pessoa ou empresa em um post, é uma boa idéia marcá-la. Quando você o compartilha nas mídias sociais, eles recebem uma notificação, e é super fácil para eles compartilhá-la ou retweetá-la imediatamente. Em uma observação semelhante, você pode usar um serviço como buffer para enfileirar uma série de atualizações de mídia social sobre a mesma publicação sem fazer parecer que você está compartilhando a mesma postagem. Nem todos verão sua postagem quando você compartilhá-la pela primeira vez, mas você também não quer postar a mesma manchete uma e outra vez. Em vez disso, tente compartilhar pedaços e partes da postagem. Por exemplo, se você fez um round up de 15 especialistas respondendo a mesma pergunta Isso lhe dá 15 desculpas para tuitar o mesmo post, marcando cada um dos especialistas e citando suas respostas individuais. Você também pode transformar sua manchete em uma pergunta ou site uma estatística ou compartilhar alguma outra pequena pepita de informação do post. Um teaser Basicamente Lembre-se anteriormente falamos sobre redefinir o conteúdo, Então, se você tiver feito uma entrevista em vídeo, você poderia transformar algumas das melhores citações em tweets. Ou se você quiser ir mais longe em gráficos e compartilhá-los no Twitter, Facebook, Facebook, instagram, etc, é claro, certificando-se de marcar a pessoa onde quer que você poste. 61. [Promotion] obter seu conteúdo em listas de recursos populares: Nós abordamos os resumos de links como uma ideia de conteúdo anteriormente, e agora vamos dar uma olhada no outro lado da equação, que é colocar seu conteúdo em destaque no link de outra pessoa. Roundups são um formato muito popular, o que significa que há muitas oportunidades. Se você tem um conteúdo valioso para promover, o processo é bastante simples. Acesse o Google e tente pesquisar diferentes variações de arredondamento e sua indústria. Quando você encontrar algumas listas relevantes, você pode começar a entrar em contato com os criadores. Tudo que você tem que fazer é dizer a eles quem você é. Deixe-os saber que você viu lá link arredondar para cima e achou valioso e dizer que você tem um pedaço de conteúdo que deseja compartilhar com eles. Certifique-se de que eles saibam exatamente por que sua postagem é incrível e que valor ela trará para o público deles . Agora vou fazer uma pausa aqui para lembrá-los de novo que a qualidade do seu conteúdo é sempre prioridade número um, e eu nunca aconselharia você a perder seu tempo e o tempo de outra pessoa promovendo um pedaço de conteúdo medíocre. Se você for ousado o suficiente para pedir diretamente a alguém para vincular seu conteúdo. Precisa ser algo de que se orgulhe. Dito isso, ser apresentado em um resumo de links é uma ótima maneira de alcançar um novo público e impulsionar algum tráfego de longo prazo. E é ótimo para o seu pé. Tenha um site autoritário apontando para o seu valioso recurso com um link. 62. [Promoção] não Neglect a fonte livre do tráfego de tráfego sob demanda: Este vai soar bastante óbvio, mas muitas pessoas tendem a esquecer quando você tem conteúdo fresco. As primeiras pessoas a ouvir sobre isso devem ser os seus assinantes de e-mail. As pessoas na sua lista de e-mails pediram especificamente para receber notícias suas, por isso são o melhor grupo de pessoas para quem enviar novos conteúdos. É uma fonte gratuita de tráfego sob demanda que você realmente possui. E continuar a enviar novos conteúdos aos seus assinantes é uma ótima maneira de manter esse relacionamento. Mantenha-os envolvidos e espero movê-los para baixo seu funil ao longo do tempo. Aqui está uma dica bônus. Depois de enviar um novo conteúdo para seus assinantes, aguarde alguns dias e use seu provedor de serviços de e-mail para segmentar as pessoas que não abriram a mensagem original. Então mande a essas pessoas a mesma mensagem de novo. Mas com uma linha de assunto diferente. Esta é uma forma comprovada de aumentar significativamente a sua taxa de abertura e envolver pessoas que podem ter perdido o primeiro e-mail. Falaremos mais sobre email marketing em breve, mas eu queria oferecer algumas dicas rápidas aqui como se refere à promoção de conteúdo 63. [Promotion] promover seu conteúdo em grupos e comunidades de nicho (sem ser o Spammy): continuamos voltando para comunidades de nicho como fóruns. Subreddit. São grupos do Facebook. Estes ar todos os lugares importantes para você como um comerciante para estar por um lado, é uma ótima maneira de conhecer seu público, que pode ajudá-lo a criar um melhor conteúdo. Mas esses lugares também podem servir como canais de distribuição se você abordá-los cuidadosamente e respeitar suas regras. Ninguém gosta do auto-promotor desavergonhado que aparece e começa a promover suas próprias coisas sem estabelecer uma reputação. Acrescentavam algo de valor à comunidade. Portanto, certifique-se de conhecer as regras de qualquer comunidade em que você se juntar e se concentrar em se tornar um membro ativo . Primeiro, você pode encontrar fóruns simplesmente pesquisando algo como seu tópico, além de fóruns. Se você acabar se juntando a um site de fórum. Uma das maneiras mais simples de promover o que você tem para oferecer sem ser intrusivo é incluir um link em sua assinatura ou seu perfil, e então apenas focando em fornecer tanto valor nativamente na própria comunidade que as pessoas começar a procurar proativamente o seu conteúdo Para encontrar um subreddit relevante para o seu setor, você pode ir para o Reddit Dot com barra vermelha. É inserir o tópico em que você está interessado, e ele lhe dará algumas sugestões. As mesmas regras se aplicam ao Reddit, possivelmente ainda mais. Você nunca quer ser visto como um spammer, leia. Não é gentil com as pessoas que apenas constantemente auto-promovem. Eles têm uma coisa chamada banda sombra, que é basicamente uma forma de banir as pessoas da comunidade sem lhes dizer que foram banidas. Então, se os moderadores perceberam que tudo o que você faz é promover suas próprias coisas, eles podem bani-lo sombra. E do seu lado, você ainda estará postando coisas e usando Leia como normal, mas ninguém mais verá suas postagens. Você não quer que isso aconteça, então mantenha suas postagens auto-promocionais poucas e distantes entre si e sempre se concentre em fornecer valor à comunidade nativamente sem tentar atrair as pessoas para fora. É contra-intuitivo, mas quando as pessoas te conhecem e confiam em ti as tuas publicações auto-promocionais ocasionais, elas vão ter muito mais peso, e as pessoas vão vê-las como valiosas em vez de spam. Quando se trata de grupos no Facebook e vinculados nos mesmos princípios se aplicam, realmente não há muito mais a dizer. Basta ter certeza de que você conhece as regras da comunidade, participar de conversas, fornecer valor e manter a auto-promoção ao mínimo como uma dica de bônus aqui. Outra maneira de abordar comunidades de nicho com o propósito de promoção de conteúdo é criar uma comunidade própria. Inicie seu próprio fórum. Comece seu próprio grupo no Facebook, coloque algumas pessoas a bordo e trabalhe para cultivar uma comunidade positiva e valiosa onde você está interagindo com seu público, onde seu público está interagindo uns com os outros e então você terá um que você controla onde você pode compartilhar conteúdo livremente. 64. [Promotion) uma maneira extremamente eficaz para aumentar seu público Overnight: nesta palestra, vamos abordar uma das formas mais eficazes de aumentar significativamente o seu público praticamente durante a noite. E eu sei que isso é uma grande promessa, mas esse método realmente cumpre se você executar corretamente. Então, do que estamos falando aqui? Estamos falando de brindes. Giveaways geram uma tonelada de zumbido porque todo mundo quer coisas de graça, certo? Mas como eu disse, se você quer usar um dedo do pé, realmente crescer seu negócio, você tem que ser muito estratégico em sua execução. Deixe-me explicar. Em primeiro lugar, você tem que escolher um produto relevante. Esta é a parte mais importante, e é onde a maioria das marcas falha. Você vê, você pode dar qualquer coisa de valor, e você vai ter um monte de tráfego em um monte de entradas. Mas, no final do dia, se o seu produto não for relevante para o seu negócio, você terá apenas um monte de tráfego não direcionado e um público de pessoas que não têm interesse em seu conteúdo e nunca comprarão de você todas as marcas dando iPads e coisas assim. Essa é uma estratégia terrível, porque pense em quem quer um iPad grátis. Todo mundo quer um iPad gratuito, a menos que sua empresa esteja realmente focada em ICS eletrônico ou produtos Apple. Dar um iPad não vai ajudar você. Um bom produto para um sorteio é aquele que é altamente desejado, mas atraente especificamente para o seu público-alvo. Muitas vezes este pode ser o seu próprio produto, certo? Porque que melhor maneira de atrair pessoas que estavam interessadas no seu produto do que dar o seu produto? Mas pode ser outra coisa completamente diferente. A idéia é dar algo que é extremamente valioso para o seu mercado-alvo, mas pode não ser valioso para uma pessoa aleatória que você encontra na rua. Em termos de realmente conduzir o sorteio, há para plugins que eu recomendo Gleam e King Sumo. Ambos são excelentes e permitem que você colete e-mails para sua lista enquanto também aborda um dos grandes problemas com brindes virais. Ninguém quer compartilhar um sorteio porque quanto mais pessoas entram mais baixas suas chances de ganhar se tornam, e isso faz todo o sentido. As pessoas tendem a agir em seu próprio interesse, mas esses plugins realmente incentivam o compartilhamento, dando às pessoas entradas adicionais para indicar seus amigos. Então, por exemplo, você obtém uma entrada imediatamente, e então, se você compartilhar no Facebook, você obtém uma segunda entrada, 1/3 para compartilhar no Twitter. E, em seguida, se você se referir X número de pessoas, você começa X número de entradas adicionais. Este é um sistema muito melhor do que a abordagem tradicional de uma entrada por pessoa porque incentiva a partilha e torna o seu sorteio viral com muito pouca promoção de sua parte. Com isso dito, você ainda quer fazer alguma promoção para meio que fazer a bola rolar. Um bom lugar para começar é entrar em contato com amigos e contatos, contando-lhes sobre o sorteio e pedindo-lhes para entrar e compartilhar promovido para sua lista de e-mail existente novamente. Eles já estão envolvidos com a sua marca. Eles apreciarão a oportunidade de ganhar um produto gratuito, e é provável que o compartilhem com seus amigos. Se você colocar os incentivos certos no lugar, então, é claro que você quer promovê-lo para o resto dos visitantes do seu site. Provavelmente você vai usar uma publicação de bloqueio é a página de entrada principal, mas certifique-se de que você está empurrando as pessoas nessa direção de outras áreas do seu site. Por exemplo, você pode usar algo como o Hello Bar, que adiciona uma barra de cabeçalho simples à parte superior do seu site, onde você pode dizer: “ Ei, estamos dando este produto. Clique aqui para entrar. E, claro, você também pode enviar seu sorteio para algum subreddit relevante. São grupos do Facebook e assim por diante. E quando você fez tudo isso, seu sorteio deve estar ganhando força através de pessoas compartilhando, e você deve começar a ver um fluxo de tráfego altamente direcionado mais uma vez. Se você selecionar um produto relevante incentiva o compartilhamento e fizer um pouco de promoção com antecedência , um sorteio é uma das estratégias mais eficazes que você pode implantar para um crescimento rápido. 65. [Email] por que uma lista de e-mail é essencial para sua estratégia de marketing de conteúdo de marketing: Um dos objetivos mais importantes de uma boa estratégia de marketing de conteúdo é o crescimento de uma lista de e-mails. Sei que isso surpreende algumas pessoas, mas é verdade. Ainda hoje, no mundo das mídias sociais, e-mail é 40 vezes mais eficaz em termos de aquisição de clientes do que o Facebook e o Twitter combinados. Isso é de acordo com um estudo da McKinsey e da companhia. Além disso, obtenha relatórios de resposta que, para cada US$1 investido, email marketing gera um retorno médio de US$38. Em outras palavras, Ah, 3700% R A y Na lista de e-mail é a única ferramenta mais eficaz para gerar tráfego de repetição e repetir clientes sob demanda. Pense sobre isso. É o único canal de comunicação que você realmente possui, significa que não há notícias, atualizações de feeds ou novas pesquisas. O nosso deles irá impactar a sua capacidade de alcançar as pessoas com isso. Quase todo mundo verifica seus e-mails diariamente e, o mais importante, as pessoas têm que optar pela sua lista de e-mails, significa que todos na sua lista realmente querem ouvir de você. Sua lista é seu maior trunfo para construir uma comunidade forte e um negócio lucrativo . Agora, uma palavra de aviso. Uma boa campanha de email marketing começa com uma boa lista. Você quer informações riel de pessoas reais que verificam seus e-mails regularmente, e você quer que essas pessoas sejam genuinamente interessadas em sua marca e seu conteúdo e o que você tem para oferecer. Não fique tentado a comprar uma lista de e-mail de um serviço que promete milhares de assinantes de e-mail por uma quantia muito pequena de dinheiro. A maioria dos e-mails que recebe serão antigos ou falsos, e os poucos que são pessoas reais não vão se interessar pelo seu conteúdo ou pelos seus produtos. Além disso, há uma boa chance de você ser sinalizado como um spammer, que é apenas cereja no bolo de um investimento muito ruim. Você verá resultados muito melhores ao aumentar sua própria lista organicamente. Então, como você faz isso? Bem, talvez seu negócio já tenha uma lista de campanhas de marketing passadas, nesse caso você tem uma plataforma para construir, o que é fantástico. Caso contrário, tudo bem também, também, mas você vai querer começar e começar a colocar sistemas no lugar o mais rápido possível para maximizar seus resultados. Um bom lugar para começar é com pessoas que você conhece. Abra seu sistema CRM se você tiver um e importe seus contatos e clientes existentes. Então você quer começar a produzir conteúdo épico, e neste ponto do curso, você deve estar muito confortável com isso. Você pode então usar formulários de assinatura de e-mail e optar por incentivos, que falarão em breve para incentivar as pessoas a se juntarem à sua lista. Agora, em termos de tecnologia, existem muitas plataformas de email marketing por aí. Você tem correio chimpanzé um Weber Get infusão resposta suave qualquer um destes ar fino, e você pode se sentir livre para fazer sua própria pesquisa para determinar qual serviço vai funcionar melhor para você. E o mais bonito do email marketing é que você pode mudar de provedores de serviços de e-mail a qualquer momento e levar sua lista com você novamente. É o único canal de comunicação que você realmente possui nesta seção abrangerá uma variedade de estratégias que você pode usar para aumentar sua lista de e-mails de forma rápida e eficaz usando o poder do conteúdo 66. [e-mail) como fazer suas pessoas para se optar na sua lista: Depois de decidir sobre uma plataforma de email marketing e configurar uma lista, você precisa convencer as pessoas, toe realmente se inscrever. Agora, é claro, você quer colocar informações opcionais em localizações-chave em seu site, mas muito poucas pessoas vão entregar suas informações de contato só porque você pediu . Você tem que incentivar a opção. Em outras palavras, ofereça algo de valor em troca de um endereço de e-mail. Então, o que constitui exatamente algo de valor? Bem, em alguns casos, pode ser apenas o conteúdo dos e-mails que ele enviará, por exemplo, por exemplo, se você escrever um boletim informativo da indústria ou algo assim. Mas, na maioria das vezes, é melhor dar às pessoas gratificação instantânea com algum tipo de recurso gratuito. Isso é muitas vezes referido como um ímã de leads porque atrai leads, e é provavelmente a maneira mais eficaz de obter inscrições de e-mail. Com isso em mente, vamos dar uma olhada em alguns exemplos para ajudá-lo a criar um ímã de chumbo eficaz para sua marca. Primeiro temos uma lista de verificação ou uma folha de truques. Este é um ímã de chumbo clássico que se converte muito bem porque é tão fácil de digerir que você apenas empacota tudo o que as pessoas precisam saber em uma lista simples e acionável. E, curiosamente, o consenso geral no mundo do marketing é que recursos curtos são como listas de verificação realmente convertem melhor do que algo como um livro E porque eles são curtos e o tempo necessário para consumi-los é mínimo. Um kit de ferramentas é semelhante. É basicamente uma lista de ferramentas que você usa para um propósito específico. Então, se você tem uma audiência de fotógrafos, você pode montar uma lista de seus equipamentos e softwares favoritos para fotografia. Uma lista de recursos salva as pessoas de terem que fazer pesquisas sozinhas, e ela compila. O recurso mais importante está em um tópico em um só lugar. Um modelo é algum tipo de esboço simples que as pessoas parabéns e aplicar às suas vidas, preenchendo os espaços em branco. Calendários e planejadores podem ser uma ótima oportunidade. Se você quiser ajudar as pessoas a alcançar uma meta de longo prazo, você diz a elas o que fazer todos os dias durante um determinado período de tempo e elas fazem isso. Por exemplo, no setor de saúde e fitness, você pode oferecer planos de refeições ou rotinas de treino como seu ímã principal. planilhas são uma ótima maneira de manipular dados e fazer cálculos ao vivo. Mas muita gente não sabe programar uma planilha. Você pode preencher essa necessidade oferecendo um modelo de planilha como um recurso gratuito. Por exemplo, se você cobrir finanças pessoais, você pode oferecer uma planilha de orçamento para que as pessoas possam simplesmente baixá-la e inserir seus próprios números para fazê-la funcionar. Então eu mencionei que o recurso mais curto é tendem a superar os mais longos. Mas se você pode escrever um guia estendido ou um livro que seja acionável e gratificante o suficiente, ele pode ser um ímã de chumbo sólido. Apenas certifique-se de entregar muito valor e respeitar o tempo das pessoas. Outra maneira de oferecer valor mais profundo é entregar um curso de e-mail. Você pode fazer isso com o recurso de resposta automática em seu serviço de email marketing apenas uma série de e-mails e colocá-los em fila para enviar a cada dois dias ou mais depois de alguém se inscrever. Se você atender a um público criativo, XKE imprimível pode ser uma ótima opção. Materiais artísticos, calendários, listas de compras. Qualquer uma dessas coisas pode ser entregue como uma impressão amigável. PDF. No início do curso, falamos sobre a realização de pesquisas originais e compartilhar os resultados em um post de bloco. Outra reviravolta nesse conceito seria compartilhar os resultados em um PDF para download Em troca de endereços de e-mail, você pode resumir seus resultados em seu blawg e apontar as pessoas para o download gratuito se quiserem o relatório completo estendido, Como vimos em determinados cenários, áudio faz mais sentido como formato do que texto ou vídeo. É ótimo para empreendedores ocupados ou algo como meditação guiada. Por exemplo, basta configurar uma opção no formulário e entregar o arquivo como um MP três. webinars ao vivo são uma maneira incrível de criar confiança com seu público. E eles também são uma ótima maneira de coletar endereços de e-mail. Peça às pessoas que se inscrevam se estiverem interessadas e, em seguida, envie-lhes mais detalhes por e-mail. Uma maneira super fácil, mas eficaz de transformar os leitores do blog em assinantes é oferecendo uma versão PDF de suas postagens blawg mais longas. Para algumas pessoas, é apenas uma maneira mais conveniente de consumir seu conteúdo. Você pode fazê-lo manualmente, ou usar uma ferramenta como imprimir ponto com amigável para converter seu conteúdo em um PDF em menos de 60 segundos. Arte e papel de parede. Se você faz design ou fotografia, você pode disponibilizar parte do seu trabalho gratuitamente em troca de um endereço de e-mail. Papéis de parede são ótimos como nossas fotos de capa do Facebook e Twitter. Ah, modelos Photoshopped e coisas assim também podem ser realmente eficazes se você tiver um público de criativos. Cobrimos repetidamente o valor de comunidades de nicho focadas na sua indústria, e até mencionei que talvez você queira criar uma comunidade própria. Você também pode usar essa ideia como uma forma de aumentar sua lista, oferecendo uma comunidade privada exclusiva para pessoas que optam por sua lista de e-mail. Isso pode ser algo que você criar e hospedar você mesmo, ou pode ser um simples como um grupo do Facebook ou uma equipe de folga. Também falamos sobre o valor de um estudo de caso, qual você conta a história de um cliente específico no papel que desempenhou na resolução do problema deles . Outra abordagem sobre esse conceito é colocar o estudo de caso atrás de um opt em forma e entregá-lo por e-mail. Os leads que você obtém desse formulário são garantidos para serem altamente qualificados e muito mais propensos do que outros grupos para comprar de você e, ao longo das mesmas linhas, oferecendo uma cotação gratuita em troca de informações de contato também entregará altamente qualificados leads que você pode acompanhar e fechar. Então essas são todas ideias sólidas para potenciais ímãs de chumbo. Agora vale a pena mencionar que quando você cria um ímã de chumbo, é importante que você dê o tempo e a atenção que merece. O lead bang que define o tom de todo o seu relacionamento com seus assinantes de e-mail. Então deve ser algo que você está realmente orgulhoso agora. Quanto à entrega, maioria das pessoas entrega ímãs de chumbo de uma de duas maneiras. A primeira é incluir um link de download na página de agradecimento, que é para onde você envia as pessoas assim que elas se inscrevem. A outra é colocar um link de download no e-mail de boas-vindas que é entregue assim que as pessoas confirmarem suas assinaturas. Esse é o método que eu prefiro porque o link de download não está exposto em uma página da Web pública, portanto, somente os assinantes podem acessá-lo. Ímãs de chumbo são essenciais para o crescimento de uma lista de e-mails, então comece a pensar sobre quais você pode ser capaz de empregar para o seu negócio 67. [e-e] opt-in: onde exatamente você deve colocar suas informações opcionais e ofertas de ímã de liderança, a fim de capturar máximo de e-mails possível? Vamos dar uma olhada. No início do curso na seção Web design, eu defendi um layout de coluna única porque muitas vezes uma barra lateral realmente não contribui para o objetivo principal de uma página da Web, exceto quando isso acontece. Se você insistir em ter uma barra lateral, essa barra lateral é melhor conter uma opção na forma, e idealmente, deve estar bem no topo. Isto é algo que vai estar visível em todas as páginas, pelo menos para os visitantes da área de trabalho, e as pessoas esperam ver um formulário de opção lá, então, se eles estão procurando por ele, esse provavelmente será o primeiro lugar onde eles verificam . Também abordamos a importância de ter um apelo à ação no final de suas postagens, e uma opção com um ímã principal pode ser uma chamada à ação perfeita. Lembre-se, se alguém ler todo o caminho até o final lá claramente envolvido com o seu conteúdo, então esse é o lugar perfeito para pedir-lhe para se juntar à sua lista oferecendo algum tipo de recurso gratuito em troca. Você também pode incluir uma opção no formulário diretamente na sua postagem, conteúdo em si novamente. Você já tem a atenção do leitor, então por que não oferecer uma oferta relevante e colocá-los em sua lista? E quanto mais tempo for o seu conteúdo, mais opt informa que você pode se safar. Eu só incluiria um se o seu post está no intervalo de 500 a 1000 palavras. Mas se você tem um post monstro com três ou 4000 palavras, você pode se sentir justificado com duas ou três. Opte por ofertas dentro do próprio conteúdo. Para obter melhores resultados, sua oferta deve ser sempre uma extensão natural do conteúdo circundante. Em outras palavras, tente oferecer algo que seja relevante para esse post em particular. Aqui está uma fácil. Se você tem um ímã principal que deseja promover para todo o seu público, sua barra de navegação é o principal imobiliário. Para fazer exatamente isso, use um rótulo atraente e vinculado a uma página de destino onde as pessoas podem optar e pegar seu brinde. E, finalmente, não negligencie a página sobre. Sua página sobre é onde as pessoas vão para aprender quem você é e o que você faz. Se eles estão interessados o suficiente para fazer isso, eles podem estar interessados o suficiente para se inscrever em sua lista, então certifique-se de que você tem pelo menos uma opção informar em sua página sobre. 68. [e-mail] Opt-in: Ok, então nós cobrimos o tipo de colocações padrão para suas informações opcionais. Mas também há algumas abordagens mais pesadas que você pode usar para ser um pouco mais proativo sobre pedir às pessoas que optem por participar. Por exemplo, uma das melhores maneiras de obter inscrições de e-mail é com o que é chamado de caixa de recursos, que é uma grande área acima do conteúdo do seu site, geralmente na página inicial que diz às pessoas exatamente sobre o que o seu site é, com um forte apelo à ação, incentivando-os a se inscrever na sua lista. É muito poderoso quando alguém chega à sua página inicial porque eles sabem instantaneamente o que você é e sabem exatamente o que fazer a seguir. Se eles acham que você pode trazer valor para uma abordagem mais mínima, você pode usar um plug in como o hello Bar para adicionar uma chamada à ação simples e morta para o topo do seu site. Isso é ótimo para aumentar sua lista ou realmente promover qualquer coisa para seu público de forma discreta, mas eficaz. Em seguida, temos pop ups e eu sei o que você está pensando. Pop ups são irritantes, e em muitos casos eu concordo totalmente. Mas aqui está a coisa que eles trabalham. pop-ups de Lightbox são uma das melhores maneiras de converter visitantes para assinantes. Se você estiver indo para usar pop-ups, no entanto, certifique-se de oferecer um recurso gratuito que é valioso o suficiente para justificar levantar-se na cara das pessoas. Você precisa encontrar um equilíbrio entre otimizar sua taxa de conversão e otimizar a experiência do usuário. Há muitos plugins lá fora que você pode usar para pop-ups, incluindo Opt in Monster Sumo. Eu e Thrive Leads intenção de saída Os pop-ups são pop-ups que acionam direito Quando um usuário move suas bocas para sair da página, eles são menos irritantes do que um pop-up tradicional porque eles não interrompem as pessoas enquanto eles estão navegando em seu site . E eles podem ajudá-lo a capturar e-mails de pessoas que, de outra forma, sairiam e talvez nunca mais voltariam. A chave para o sucesso aqui é oferecer algo relevante e atraente o suficiente para alguém que estava saindo passar mais 10 segundos digitando seu endereço de e-mail. O próximo tem um nome diferente, dependendo de quem você está falando. Alguns chamam de forma de deslizar para cima. Outros chamam de mosca em forma, mas é basicamente uma pequena caixa que desliza de baixo para cima, geralmente no canto inferior direito da página, oferecendo ao usuário algo e pedindo seu endereço de e-mail. Isso é muito menos irritante do que um pop-up de tamanho completo, mas ainda é bastante eficaz. 69. [e-mail] como transformar os comentadores em assinantes: Se o seu site tiver uma seção de comentários, você conhece as pessoas que tomam o tempo para sair. Os comentários são alguns dos seus visitantes mais engajados. Então, e se você pudesse transformá-los nos assinantes de e-mail? Existem algumas maneiras de fazer isso. Uma maneira é redirecionar as pessoas para uma página de agradecimento logo após deixarem um comentário. E nessa página você poderia oferecer algum tipo de recurso gratuito se eles optarem. Se você usar o WordPress, você pode usar o comentário Redirect Plug in, que automaticamente redireciona os comentários da primeira vez para uma página de sua escolha. E é bom porque é apenas comentadores da primeira vez, então você não estará constantemente assediando pessoas que comentam regularmente. Outro método é adicionar uma caixa de seleção ao formulário de comentário em si, onde os comentadores podem optar por se juntar à sua lista à medida que publicam seus comentários novamente. Se usar WordPress. Há uma abundância de plugins que fazem isso, incluindo correio chimpanzé para WordPress e boletim informativo. Cadastre-se 70. [e-mail] uma estratégia contraintuitiva para aumentar suas conversões: Aqui está uma estratégia contra-intuitiva que você pode querer experimentar. Normalmente, quando você tem um pop-up ou outra chamada à ação para colocar as pessoas em sua lista, você terá a opção informar embutida ali mesmo. Mas alguns dados mostram que pode ser melhor adicionar outro passo e fazer com que as pessoas cliquem em um botão antes mesmo do formulário aparecer. Obviamente, eles ainda precisam digitar seu endereço de e-mail, mas eles não vêem o formulário até depois de clicar no botão. Muitos profissionais de marketing relataram aumento das taxas de conversão usando essa abordagem. A psicologia aqui é isso. É muito mais fácil clicar em um botão do que preencher um formulário, então o atrito de reivindicar seu recurso gratuito é percebido como baixo. Mas então o formulário aparece. E mesmo que o atrito seja maior agora, ao clicar no botão, o visitante assumiu um compromisso subconsciente com o processo e, como resultado, eles são muito mais propensos a seguir adiante. Muito estranho, muito contra-intuitivo, mas parece funcionar, então você pode querer testá-lo por si mesmo. 71. [e-mail] usando a prova social para aumentar sua lista de e-mail: Cobrimos provas sociais no início do curso, mas vale a pena reiterar aqui. prova social faz maravilhas quando você está tentando fazer qualquer coisa, seja compartilhando um artigo, comprando um produto ou optando pela sua lista. Se você já tem uma lista considerável, digamos 10.000 assinantes, você pode mostrar esse número como um meio de prova social. Mas se você está apenas começando, você não vai ter uma grande base de assinantes para exibir. Então aqui está uma alternativa. Testemunhos. Cite alguém dizendo algo legal sobre você ou seus pontos de bônus de trabalho Se essa pessoa é uma figura proeminente em sua indústria, mesmo que você seja relativamente novo para o jogo, você pode obter depoimentos de influenciadores, oferecendo-lhes alguns tipo de valor primeiro, como uma postagem de convidado para seu blog. Mas mesmo que você não tenha nada dos grandões, algo é sempre melhor do que nada. contato com seus leitores mais engajados e peça um orçamento. Se alguém deixar um bom comentário ou comentário, peça permissão para apresentá-lo. Prova social dará credibilidade à sua marca e aumentará suas taxas de conversão 72. [e-mail] como cuidar da sua lista: a liderança de como manter as relações no tempo no tempo: Então, digamos que você tenha uma lista de e-mails e tenha algumas estratégias em vigor para conseguir que mais pessoas se inscrevam. O que você faz a seguir? Um erro muito comum é pensar na sua lista como um grupo de pessoas. Você envia um e-mail quando você tem algo para vender, isso é uma mentalidade que você vai querer evitar tanto quanto possível. Agora, não me entenda mal quando você tem algo para vender. Sua lista de e-mails pode e deve ser seu principal motorista de vendas. Mas isso só funciona se você passou tempo cuidando disso. Você tem que trazer valor continuamente para as pessoas em sua lista, sem expectativa de retorno. Estes ar o seu V, I.P. I.P. S. Eles gostam do seu conteúdo. Pediram-te para lhes enviares mais coisas, e cabe-te a ti começar a construir uma relação com eles. E bons relacionamentos são baseados na confiança. Então, o que isso significa? Significa que você tem que gastar uma quantidade significativa de tempo dando antes de pedir alguma coisa. Gary Vaynerchuk tem um grande livro chamado Jab, Jab, Jab Right Hook, que aplica uma metáfora de boxe para o mundo do marketing. Basicamente, jab, jab, jab, gancho de direita significa dar, dar, depois perguntar. Então você quer dar às pessoas o máximo de valor livre possível antes de pedir seu dinheiro ou seu tempo ou qualquer outra coisa. Também vale a pena considerar que nossas caixas estão mais lotadas do que nunca. Lembra quando você começou a usar o e-mail? Você provavelmente abriu e leu todas as mensagens, certo? Eu sei que fiz. Mas hoje eu excluo bem mais de 75% dos meus e-mails sem sequer abri-los. E eu realmente fiz uma limpeza de e-mail recentemente onde eu cancelei a assinatura de centenas de boletins informativos que não estavam trazendo valor para minha vida. Eram apenas barulho. No entanto, eu fiquei inscrito em um pequeno punhado de listas que sempre fornecem valor desproporcional . Esse deve ser o seu objetivo. Você tem que ganhar seu lugar em seus assinantes em caixas. Especificamente, aqui estão algumas ideias sobre o que você pode enviar sua lista de e-mail para fornecer valor e criar confiança continuamente . Primeiro, temos o e-mail de boas-vindas, que é a mensagem de resposta automática que é acionada assim que alguém confirma seu endereço de e-mail . Este é provavelmente o lugar onde você vai incluir qualquer recurso gratuito que você prometeu a eles, mas também é um bom momento para se apresentar e definir as expectativas para o relacionamento. Então reveja o que você vai enviá-los e quando e com que frequência eles podem esperar ouvir de você. Conteúdo exclusivo novamente. As pessoas em sua lista mereciam ser tratadas como óculos V, então ofereça-lhes algum conteúdo exclusivo que você não publica na Web. Tudo bem para promover novos posts e coisas assim para sua lista, mas se isso é tudo que você faz, onde está o valor agregado? Qual é o incentivo para aderir à sua lista em vez de apenas visitar o seu site? Você já se encontrou em uma conversa com alguém que só fala sobre si mesmo ? Não é muita conversa, certo? Bem, o mesmo conceito se aplica à sua lista de e-mails. Convide as pessoas a apertar o botão de resposta e compartilhar seus pensamentos e comentários. Você pode até adicionar uma mensagem dedicada de resposta automática pedindo que as pessoas falem sobre elas mesmas e seus desafios. Deixe claro que você realmente leu as respostas e começará a receber feedback direto real do seu público que poderá usar para adaptar o conteúdo futuro a ele. Brindes inesperados Uma das melhores maneiras de criar relacionamento com seus assinantes é enviando-lhes um presente inesperado de vez em quando. Pode ser algo que você normalmente usaria como um ímã de chumbo ou até mesmo algo mais extenso se você quiser ir mais fundo. De qualquer forma, é uma maneira incrível de entregar valor e lembrar as pessoas por que eles se inscreveram em primeiro lugar novamente. Alimentar sua lista realmente se resume a fornecer um enorme valor gratuito para ganhar seu sustento. Uma vez que você construiu um relacionamento sólido com seus assinantes através de lotes de valor livre , vender é uma brisa. As pessoas compram daqueles em quem confiam na lei da reciprocidade diz-nos que estarão mais do que dispostos a retribuir quando chegar a hora. 73. [de canais externos de marketing: Até agora, passamos a maior parte do nosso tempo falando sobre construir uma base sólida e publicar conteúdo no próprio site da sua empresa. E isso faz sentido porque seu site é normalmente onde você vai dirigir as pessoas . Vai ser classificado nos motores de busca, e muito provavelmente será o lar do seu conteúdo mais importante. Dito isto, é importante não negligenciar os vários canais externos que você tem à sua disposição vivemos na era das mídias sociais. . Então, eu queria passar alguns minutos cobrindo os conceitos básicos de como esses canais externos podem associar à sua estratégia geral de marketing de conteúdo. Agora, só para deixar claro, este não é um curso de marketing de mídia social. Os serviços de mídia social vêm e vão, e mudam o tempo todo. No entanto, espero que os princípios do marketing de conteúdo durem por muitos anos. É apenas uma questão de aplicar esses princípios às plataformas disponíveis a qualquer momento. Então, a primeira coisa que quero mencionar aqui é que sua presença em qualquer canal de mídia social externo deve apoiar sua mensagem geral da marca. Sua marca tem a mesma história que você está tentando alcançar os mesmos objetivos. Você só está fazendo isso de uma maneira diferente. E isso está ligado ao meu segundo conselho, que é levar tempo para entender as nuances únicas de cada plataforma. Cada serviço de mídia social tem um público diferente em um estilo diferente, mesmo que as mesmas pessoas individuais estejam seguindo você em duas plataformas diferentes. Eles têm diferentes mentalidades e expectativas em cada um deles. Portanto, é importante produzir conteúdo que corresponda ao estilo e ao tom esperado de você . Por exemplo, no ligado, você vai querer ser mais profissional. Onde está a sua história no Instagram? Você poderia ser totalmente ridículo, e as pessoas adorariam. A próxima coisa é, você deve se envolver e fornecer valor nativamente. Você pode usar as mídias sociais como um canal de distribuição para o seu conteúdo blawg principal, mas isso não é tudo o que deveria ser. Você também deve criar o que é chamado de imagens de microconteúdo, vídeos, mensagens de texto curtas, coisas dessa natureza especificamente para as plataformas que você está usando. Então, em outras palavras, você deve ter fotos originais do Instagram, postagens do Facebook e tweets que não são apenas links de volta ao seu site. Fornecer valor nativamente fará você se destacar entre todas as outras marcas que estão apenas tentando empurrar as pessoas de volta para seus sites, e isso lhe dará uma vantagem em um mundo onde os algoritmos ditam sua colocação. Por exemplo, Facebook quer manter as pessoas no Facebook. Então, na maioria dos casos, seu conteúdo nativo do Facebook vai ultrapassar links para o seu site no feed de notícias. E finalmente, vamos responder à velha pergunta. Quais plataformas sua empresa deve estar usando? Você deve estar em todos os lugares ou apenas em um ou dois serviços-chave? Bem, a resposta curta é que você deve estar onde seu público está onde quer que as pessoas em seu mercado-alvo sair, seja Twitter, Facebook, instagram, Pinterest médio, Snapchat seja lá o que for, é onde você deveria estar. Agora digamos que seu público está usando todas essas plataformas e você precisa estar em todos os lugares? Não necessariamente. Eu acho que você só deve se preocupar em trabalhar com plataformas onde você tem a capacidade de executar bem, que um conteúdo de vídeo não esteja realmente no seu leme. Não se preocupe em tentar crescer um canal no YouTube se o Instagram estiver funcionando muito bem para você, e você literalmente não tem tempo ou equipe para crescer corretamente uma conta no Twitter, então esqueça o Twitter, certo? Seja lá o que for fazer, faça. Bem. E se isso significa que Onley está usando uma ou duas plataformas, assim seja. 74. [de canais externos] no Facebook e anúncios: o primeiro canal externo que vamos discutir não requer introdução. Você sabe o que é o Facebook, assim como literalmente bilhões de outros. O princípio mais importante a entender aqui é este Facebook é a Internet. Agora, é claro, não quero dizer literalmente. Mas para muitas pessoas, Facebook realmente se tornou a primeira página da Internet. O Facebook criou um mundo onde nos voltamos para a nossa rede de amigos e familiares, juntamente com o algoritmo de feed de notícias muito inteligente, para organizar o conteúdo que vemos online. E funciona muito bem. Como resultado, confiamos no Facebook toe sempre servir conteúdo que vai achar interessante, e você, como um comerciante, pode tocar em que a confiança estabelecida com o seu conteúdo no Facebook, existem alguns diferentes avenidas que você pode usar para alcançar as pessoas, e o melhor lugar para começar é com uma página do Facebook. Você pode já ter um, mas se não, aqui está uma introdução rápida no Facebook. Uma página é diferente de um perfil padrão na medida em que está associada a uma organização empresarial ou figura pública em vez de um usuário individual do Facebook. Criar uma página é bastante simples. Basta escolher o tipo de página que você deseja inserir algumas informações e, em apenas alguns cliques, você está pronto e funcionando. Uma vez que você tem uma página, sua empresa pode começar a compartilhar conteúdo no Facebook. Mas que tipos de conteúdo você deve compartilhar? E com que frequência você deve postar? Bem, é claro, isso depende do seu público, mas eu recomendo compartilhar novos conteúdos todos os dias em uma variedade de formatos. Então talvez você poste um link, seguido de uma imagem e, em seguida, um vídeo, talvez até uma transmissão ao vivo e assim por diante. Você pode usar os insights do Facebook para saber mais sobre seu público no Facebook e ver quais tipos de conteúdo eles tendem a responder e, em seguida, ajustar sua estratégia de acordo. O Facebook está sempre mexendo com o algoritmo de feed de notícias, então, ao longo do tempo, diferentes tipos de conteúdo podem funcionar melhor do que outros. Então sempre experimente. Agora Aqui está uma dica importante para os profissionais de marketing de conteúdo. Facebook tornou-se uma plataforma altamente visual. Quando você postar um link, ele vai puxar a imagem em destaque do seu site, e as pessoas vão ver a imagem antes de ver sua manchete. Então, quando se trata de postar no Facebook, suas imagens braço ou importante do que suas manchetes, se sua imagem é chato. A maioria das pessoas só vai rolar para a direita, então sempre certifique-se de que você tem uma imagem sólida para chamar a atenção das pessoas. Depois de ter uma página do Facebook ativada e exibida, você terá a capacidade de criar anúncios para promover seu conteúdo em sua empresa. Ao longo dos anos, Facebook tornou-se cada vez mais de um pagamento para jogar plataforma. Costumava ser que seu público veria tudo o que você postar. Mas hoje em dia o feed de notícias é muito seletivo sobre o conteúdo. Mostra as pessoas. O Facebook quer manter as pessoas em sua plataforma o maior tempo possível, então ele só mostra conteúdo que acha que vai mantê-las envolvidas. Você pode combater isso colocando para fora conteúdo de qualidade que é realmente interessante e útil para o seu público. Mas as probabilidades ainda estão contra as empresas a esse respeito. Na maioria das vezes, você só vai alcançar uma pequena fração do seu público organicamente. Em outras palavras, se você quiser maximizar seu alcance, você vai ter que pagar por publicidade. Muitos profissionais de marketing estavam compreensivelmente chateados com essa transição, mas eu sou da opinião de que vale a pena pagar pela exposição no Facebook. Por que não é apenas a enorme base de usuários do Facebook. É a incrível quantidade de dados que eles têm sobre seus usuários. Você pode usar filtros para segmentar um público extremamente específico com um nível de precisão quase assustador. Você pode segmentar por local, idade, idioma, status de relacionamento, nível de educação, campo de estudo, escolas, empregadores, títulos de emprego, indústrias, renda, patrimônio líquido, propriedade residencial, tipo de casa, composição doméstica, geração de afinidade étnica, status parental, eventos de vida como aniversários, aniversários, novos empregos, novos relacionamentos, interesses e hobbies, preferências de entretenimento, comidas favoritas e restaurantes, tendências de compras, propriedade de carro, doações de caridade, viagens, hábitos de navegação e muito mais. É incrível e mais do que um pouco assustador, mas você pode usar essas opções de segmentação para essencialmente recriar suas personas compradores e alcançá-las de forma eficiente e econômica. No Facebook, você pode usar anúncios do Facebook para promover uma postagem específica em sua página, sua própria página ou um link para seu site ou página de destino. Na próxima palestra, vou dar-lhe um exemplo detalhado que você pode colocar para usar imediatamente 75. [Canais externos] O Funil do anúncio do Facebook (para leads) (para leads): Agora que você entende a importância do Facebook e sua plataforma de publicidade, eu quero compartilhar um conceito para um funil de anúncios do Facebook extremamente eficaz que você pode usar se você está apenas começando e procurando leads. Então, em primeiro lugar, você precisará de uma parte do conteúdo em seu site que seja relevante para as pessoas que poderiam comprar de você. O conteúdo tem que ser bom, e tem que ser adaptado especificamente para o seu comprador ideal. Dê-lhes uma solução para um dos seus pontos de dor. Se você tem prestado atenção do que por este ponto no curso, isso não deve ser problema. E, claro, você deve ter um forte apelo à ação no final da postagem, e seu site deve ser otimizado para capturar leads exatamente como falamos. Em seguida, você vai querer criar um anúncio no Facebook promovendo esse conteúdo e lançar uma ampla rede com sua segmentação. Você basicamente quer atingir qualquer ser humano que poderia estar interessado em seu negócio neste caso, estavam favorecendo com mais profundidade. Você quer alcançar o maior número de pessoas possível, mantendo-o um pouco focado em sua indústria. Lembre-se da importância dos visuais, por sinal, você precisa ter uma imagem que capte a atenção das pessoas. Facebook oferece a opção de otimizar suas campanhas dividindo testando diferentes versões do seu anúncio, e eu recomendo que você aproveite isso testando imagens diferentes. Mantenha tudo o resto sobre o seu anúncio igual. Apenas varie suas imagens. Você ficará surpreso com a diferença que uma imagem pode fazer. Deixe que essa campanha seja executada por um tempo, e você deve começar a ver algum tráfego e, idealmente, alguns leads também. Mas não terminamos. Estamos prestes a tornar esta campanha agrícola ou eficaz. O Facebook oferece um recurso de publicidade chamado Facebook Pixel, um pedaço de código para seu site que permite medir, otimizar e construir públicos para suas campanhas publicitárias. Você pode usar o pixel do Facebook para criar o que é chamado de público personalizado que inclui todos os usuários do Facebook que visualizaram o conteúdo que você está promovendo. Em seguida, crie outro público-alvo personalizado usando os endereços de e-mail da sua lista para que você também tenha todos os leads existentes em um público-alvo personalizado. Agora você deseja criar uma nova segmentação de campanha publicitária no Lee, o público-alvo personalizado de pessoas que visualizaram seu conteúdo e excluindo o público-alvo personalizado que você criou usando sua lista de e-mail. Em seguida, você pode usar este anúncio para segmentar novamente as pessoas que visualizaram seu conteúdo, mas não aceitaram sua lista, e você pode enviá-los para uma página de destino adaptada especificamente a elas. Isso é incrivelmente eficaz porque essas pessoas já estão familiarizadas com sua marca porque leram seu conteúdo, e agora é hora de você oferecer algo em troca de seu endereço de e-mail. Veja como tudo isso está começando a se unir agora. Como eu disse, esse é apenas um exemplo que você pode usar se estiver procurando por leads, mas ele realmente ilustra o poder dos anúncios do Facebook e o que você pode fazer com eles. 76. Grupos de [canais externos] do Facebook: como discutimos anteriormente. Sou um grande defensor da criação de uma comunidade em torno da sua marca. Onde os membros do seu público podem interagir uns com os outros em um grupo do Facebook é o lugar perfeito para fazer isso. Criar um grupo é bem simples, assim como criar uma página. Mas algumas dicas. Primeiro de tudo, seu grupo precisa de pés. Tenha um tema central. Pense em qualquer tipo de interesse compartilhado que seu público possa vincular. Existem grupos para podcasters, profissionais marketing de conteúdo, amantes de fitness, mulheres com cabelos encaracolados. Todas essas coisas ar perfeito para grupos do Facebook porque sua específica Se você não tem especificidade, você não terá público desengajado, e sua marca não verá nenhum dos benefícios de operar um grupo no Facebook. Eu recomendo que você crie um grupo fechado, que é um grupo que é visível na pesquisa, mas que não pode ser acompanhado por qualquer um. Os novos membros têm de ser aprovados por um moderador. Isso tem alguns benefícios. A primeira é a exclusividade. Quando alguém é aprovado para um grupo fechado, eles se sentem parte de um clube exclusivo, e isso vai muito longe quando se trata de aumentar o engajamento e manter uma comunidade positiva , o outro benefício é a proteção contra trolls e spammers. Você não quer que as pessoas do seu grupo tenham um impacto negativo na experiência geral , e você definitivamente não quer que seu grupo se transforme em um farm de links de spam. Mantê-lo fechado dá-lhe algum controle sobre isso. Ao criar seu grupo pela primeira vez, crie uma publicação de introdução e fixe-a na parte superior do feed. Você pode usar isso como uma oportunidade para receber novos membros. Convide-os a apresentar-se e estabelecer as regras da sua comunidade. Sim, você precisa ter regras, e você precisa aplicar essas regras. Suas regras podem ser coisas como nenhuma auto-promoção, nenhum trolling, ser positivo e civilizado com outros membros. Coisas assim de novo. Você não quer que seu grupo se torne uma experiência negativa de spam, e impor um conjunto de regras claramente definidas ajudará você a evitar isso. Lembre o grupo de suas regras regularmente, e se alguém quebrar uma regra, envie-lhes uma mensagem privada e lembre-os pessoalmente e banda pessoas que quebram as regras repetidamente. Seu grupo do Facebook está sob seu controle. Você decide qual comportamento é apropriado e você tem o direito de mostrar as pessoas a porta se eles decidirem quebrar suas regras. Uma vez que seu grupo esteja funcionando, seu objetivo principal deve ser torná-lo uma comunidade valiosa para todos os seus membros. A primeira maneira de fazer isso é criar conteúdo nativo valioso especificamente para seus itens de grupo que não estão publicados em outro lugar. E, como o resto do seu conteúdo do Facebook, você sempre quer priorizar os visuais. É uma boa ideia dar aos seus membros coisas grátis. Os membros do seu grupo são muito parecidos com seus assinantes de e-mail, um dos segmentos mais engajados do seu público, então você quer recompensá-los constantemente com valor gratuito. Você também pode transformar membros do grupo em assinantes de e-mail provocando um ímã de lead em sua postagem fixa ou na descrição do grupo. Agora, é claro, os grupos diferem das páginas por serem mais orientados para a comunidade, então você deve sempre incentivar o engajamento e a discussão. Mesmo um debate ocasional é bom, desde que permaneça civilizado. Alguns grupos têm temas recorrentes em determinados dias da semana. Por exemplo, ventos de fim de semana lembrar compartilhar seus maiores sucessos da semana passada. Você também pode abrir tópicos para ajudar os membros do público a se conectarem e colaborar uns com outros, e talvez até mesmo fazer postagens semanais de auto-promoção em que incentiva as pessoas a compartilhar o que estão trabalhando nos comentários. E sim, é claro, você pode usar seu grupo para gerar resultados de negócios tangíveis. É o seu grupo. Você tem o que é essencialmente um público cativo, e desde que você não esteja constantemente lançando seus produtos, há problema em vender de vez em quando. Lembre-se destes ar, os membros mais engajados do seu público e como você estabelecer a confiança, fornecendo valor livre consistente no grupo, será muito mais provável comprar de você quando você perguntar. 77. Marketin