Marketing digital | Treinamento em anúncios para vídeos do YouTube para ampliar os seus negócios

1. Introdução para anúncios do YouTube: Olá e bem-vindo aos núcleos de anúncios do YouTube. Agora, se você está olhando para expandir o seu negócio através de uma das formas mais eficazes de publicidade. Este curso é para você, começará desde o início conectando nossa conta do Google Ads com nossa conta do YouTube e, em seguida, percorrerá todos os recursos mais importantes, como lances, métodos de entrega, palavras-chave, et cetera, todo o caminho para começar a implementar estratégias eficazes. Então, se isso soa interessante para você, e eu vou vê-lo no curso. 2. Por que usar vídeos: Olá e bem-vindos à próxima seção do curso. Vamos falar de anúncios em vídeo, também conhecidos como anúncios do YouTube. Agora você pode estar se perguntando, OK, então eu acabei de passar por este grande curso, aprender sobre anúncios de pesquisa e criar alguns anúncios de pesquisa realmente legais do Google. Por que devo me preocupar com anúncios em vídeo? Bem, a razão pela qual você deve se preocupar com anúncios em vídeo é porque mais e mais pessoas estão consumindo conteúdo de vídeo on-line. E você vai se surpreender com quantos são. E para que conste, o Google é o maior motor de busca que existe. Mas adivinha qual é o segundo? Vamos mergulhar mais fundo nisso. Por que você deveria estar fazendo anúncios em vídeo? Bem, há uma série de razões diferentes, de taxas de conversão mais altas para olhar para custos mais baixos, para ser mais pessoal, ficar mais próximo com sua marca de seus clientes. Todas as estatísticas mostram que o conteúdo de vídeo vai aumentar o seu jogo. Agora há, é claro, algumas desvantagens desta abordagem e vamos falar sobre isso também. Mas o que vamos nos interessar é OK, onde estão nossos clientes e quanto à longevidade? Ok, porque nós já aprendemos como criar alguns anúncios de texto realmente sólidos no Google Ads, que também podemos chamar de anúncios de pesquisa. E anúncios de pesquisa. Eles não vão a lugar nenhum. Eles estão por aí há muito tempo. Eles estão aqui para ficar. Mas e os anúncios em vídeo? Bem, veja a partir desta perspectiva, sabemos que o Google é o maior motor de busca lá fora, mas adivinhe qual é o segundo maior? Isso é certo. Youtube é o segundo maior motor de busca que existe. E o YouTube, por acaso, é de propriedade do Google. Interessante, não é? Agora, vejamos onde o conteúdo de vídeo esteve antes e para onde o conteúdo de vídeo está realmente indo e o que devemos fazer com essa informação. Em primeiro lugar, vamos olhar e ler esse fato. Os usuários móveis representam 40% do tempo de exibição global no YouTube. Bem, por que isso é interessante? Porque sabemos que o YouTube é a segunda maior pesquisa do mundo com mais de 2 bilhões de usuários mensais ativos. Sim, ouviste isso, certo? Mais de 2 bilhões de usuários mensais ativos, 40% de todos os usuários que todo esse tempo de exibição. O tempo total de visualização é móvel. E isso é enorme. Você sabe por quê? Porque olhem para estas estatísticas. Estas são estatísticas de 2009 todo o caminho até 2008 cena que explora quanto da quantidade total de tráfego on-line, que é dias móveis 2009, que foi 0.7. mas olhando para 2018, como você acha 2020212025 vai olhar quando vemos este tipo de padrão nas estatísticas. Então a maneira que eu vejo isso e eu acho que a maneira que podemos concordar é que as estatísticas estão nos mostrando que é realmente popular. Mais da metade de todo o tráfego on-line é móvel. Isso é enorme, certo? E a tendência mostra que está aumentando cada vez mais e mais. Então, o que devemos fazer com essa informação? Bem, tenha isso em mente que a tendência móvel está aumentando muito e 40% de todo o tráfego no YouTube é baseado em dispositivos móveis. E que se 40% desses, do tempo total de visualização desses 2 bilhões de usuários ativos mensais. Digamos que no próximo fato, o consumo de vídeo móvel aumenta 100% a cada ano, que está dobrando. Então, a cada ano, estamos olhando para estatísticas estimadas para dizer que o consumo, o consumo de vídeo móvel está apenas dobrando, dobrando. Então, o celular está ficando cada vez mais popular. Sabemos que uma quantidade enorme de tempo de exibição no YouTube. O segundo maior motor de busca é móvel, e sabemos que o consumo de vídeo no barramento baixo apenas manter aumentando. Esta tendência é muito, muito clara para onde as coisas estão indo. Na verdade, é tão claro que muitas pessoas previram, e é claro, essas são apenas estimativas de que em apenas alguns anos, 80% do tráfego da Internet será vídeo. Algumas pessoas têm ido tão longe como dizer 90 a 95%. São apenas estimativas. Acho que isso está exagerando, mas 80%, isso é enorme. Então isso significa que se pudermos começar a entender anúncios em vídeo desde o início e aproveitando isso. Compreender a base deste meio diferente, que é muito diferente de anúncios de texto, anúncios vídeo e nos leva ao longo de diferentes. Por isso, vamos olhar para uma seção inteira dedicada especificamente à criação de anúncios em vídeo, também conhecidos como anúncios do YouTube. O extremamente eficaz. Vamos passar por ainda mais benefícios deles. E tem um inconveniente para fazer anúncios em vídeo no Google? Bem, sim, comparado com as estatísticas, há algumas desvantagens. E o mais prevalente seria que ele é mais exigente. Simplesmente, você precisa do equipamento, você precisa da edição, e você precisa ter certeza de que isso é de qualidade decente. Você pode fazê-lo com uma câmera móvel, que é surpreendente porque as câmeras móveis ficaram tão boas hoje em dia. Mas geralmente você ainda precisa entender a edição. Você ainda precisa entender o corte, a otimização, e isso apenas fazendo com que pareça bom. E se você não está gravando, você precisa animar. Se você não está animando, você precisa contratar um animador. Assim, as demandas são um pouco maiores do que, por exemplo, você poderia escrever um anúncio de texto agora, apenas publicá-lo e, em seguida, olhar para o resultado teria vídeo, bem a gravação, o processamento, ou melhor, o obter uma ideia e, em seguida, gravá-la e, em seguida, editar esse processo vai levar algum tempo. Então essa seria a desvantagem óbvia. Mas os benefícios são enormes. Mais uma vez, estamos a analisar, e estas são estimativas da minha experiência e de outras experiências de estatísticas. As estatísticas mostraram custos mais baixos, conversões mais altas não melhoram, certo? Alguns dos benefícios que estamos vendo são custos mais baixos para seus anúncios, mas ainda maiores conversões e maior retenção de seus clientes. Bastante incrível. Então, o que vamos seguir em frente e fazer é que na próxima palestra, vamos aprender como conectar a conta do Google Apps deles à nossa conta do YouTube. E então vamos começar a configurar um anúncio em vídeo, também conhecido como uma má visualização do YouTube na próxima palestra. 3. Conecte o Google Ads e YouTube: Bem-vinda de volta. Nesta palestra, vamos ver como vincular nossa conta do Google Apps à nossa conta do YouTube. Por que isso é importante? Bem, nós vamos ter um par de estatísticas muito interessantes que essas duas contas começar a compartilhar vai começar a entender a contagem de visualizações adequada. Podemos ver o engajamento, ou seja, a ação que as pessoas tomam quando clicam ou não clicam em seus anúncios. Além disso, começamos a criar uma lista de remarketing de nossos espectadores do YouTube. Agora, antes de irmos em frente e fazer isso, eu só quero dizer que se você tiver uma conta do Google Apps e você tiver um cliente que queira seu canal do YouTube, que quer alguns anúncios do YouTube em seu canal. Ao vincular essa conta do YouTube ao seu canal do Google Ads. Isso não significa que você tenha controle sobre seu canal do YouTube e de não ter controle sobre sua conta do Google Apps. Você vai compartilhar as métricas, mas você não tem controle sobre as contas um do outro. Então, se você tem algum cliente, sua agência, isso não é problema. E se você vai fazer anúncios em vídeo, eu diria que isso é uma obrigação. Certo, vamos começar e conectá-los. Então, no painel do Google Ads, tudo o que vamos fazer é ir até aqui para as ferramentas e Configurações, clicar lá e, em seguida, vamos para as Contas Vinculadas. Agora vamos rolar para baixo até encontrarmos o YouTube bem aqui. E depois vamos clicar nos detalhes. E agora vamos clicar em adicionar canal. Agora, se você não tem um canal do YouTube, não se preocupe com isso porque você realmente tem um canal do YouTube. Agora, se você acabou de iniciar uma conta do Gmail, você ficará feliz em saber que com essa conta do Gmail, você precisa dirigir, o que você deve ter notado quando estávamos jogando para se destacar. E você também tem uma conta no YouTube. Então, quando você vai e pega um Gmail, você ganha muito com isso. Então vamos em frente e adicionar esse canal ou qualquer outro canal que você possa ter. Então eu vou clicar em adicionar canal. E então você pode procurar o canal ou você pode simplesmente adicionar o URL. Então, para o nosso bem, tudo o que vou fazer é ir ao youtube.com e depois mudar-me para cá, onde tenho o meu canal. E então eu vou clicar no estúdio do youtube. E tudo o que tenho de fazer é definir o meu nome. Vamos chamá-lo de Robyn e estimular anúncios de Sobrenome. Se, se você estiver fazendo isso, coloque seu nome e sobrenome e clique em Criar canal. E lá vamos nós. E agora tudo o que vou fazer é subir aqui onde diz “conta”. Vou descer e clicar no seu canal. E aqui em cima, eu vou copiar este link, clique com o botão direito do mouse em copiar. Vou voltar ao Google Ads. Vou colar este link. E lá estamos nós. Agora, se é o seu canal, basta clicar em, eu possuo este canal e então você verifica isso. E se for o canal de outra pessoa, você tem um cliente, ou se estiver fazendo isso por outra pessoa, você clica em outra pessoa, possui este canal, você está diretamente no endereço de e-mail dele. E, em seguida, eles podem verificá-lo entrando em seu e-mail Corrigan, um link de verificação, e então eles serão ligados juntos. Então eu vou ir em frente e clicar em, Eu possuo este canal e, em seguida, clique em Ir para o YouTube. Perfeito. Então a primeira coisa que temos a fazer é configurar um nome de link. E isso ocorre porque você pode ter vários clientes em sua conta e também pode ter vários canais do YouTube. Então eu vou chamar essa Robyn e Jaspers adicioná-lo a você. E então podemos ver a que tipo de métricas queremos que elas tenham acesso e que serão Contagens de Visualização, remarketing e engajamento. Quanto mais dados conseguirmos, melhor. E então eu vou clicar em um link, Link da conta salvo. E se voltarmos agora, podemos ver que agora ele está realmente sendo link onde diz aguardando aprovação, mas deve ser, já que nós próprios, isso vai levar apenas alguns segundos ou minutos. Podemos até ser capazes de atualizá-lo e pode ser feito. E, de fato, é. Então aqui podemos ver que é o status está ligado. Podemos ver as permissões e podemos ver o canal. Agora percebi que quando temos um Gmail e temos uma unidade e temos acesso ao YouTube. Ainda precisávamos criar um canal no YouTube, mas um Gmail pode ter vários canais do YouTube disponíveis. Então, o mesmo vale para seus anúncios do Google. Então, porque você pode ter vários canais do YouTube disponíveis, dependendo de diferentes canais do YouTube com diferentes nichos. Você quer ter links diferentes acontecendo aqui com diferentes estatísticas, diferentes status e diferentes possibilidades de controle. E isso é extra verdade se você é uma agência e aceita clientes. Assim que você tiver feito esse processo e vinculado seu Google Ads à sua conta do YouTube ou à de outra pessoa. Vamos seguir em frente e começar a criar nosso primeiro anúncio em vídeo. Vejo-te na próxima palestra. 4. Começando nossa campanha de vídeo: Então, nesta palestra, vamos começar a configurar nossa primeira campanha de anúncios em vídeo. E eu acho que você vai notar muito rapidamente que existem algumas diferenças em comparação com a nossa campanha de anúncios de pesquisa. No entanto, se você passou por todo o caminho até agora, você terá uma tonelada de informações que você vai apenas reconhecer. Já fizemos isso antes. Oh, já tínhamos feito isso antes. Eu entendo como isso funciona. E isso vai com tudo, desde o seu público, a demografia, palavras-chave, etc. Então um monte de coisas que você vai reconhecer e isso não é super legal? Mas vai haver muitas coisas novas também. Então vamos pegá-lo desde o início e começar. Então aqui estamos em nosso painel agora, a fim de criar uma nova campanha, o que vamos fazer é ir até as campanhas aqui em cima e clicar ali. E então nós vamos apenas clicar neste botão azul aqui. E é assim que você cria uma nova campanha e, em seguida, uma nova campanha. Como antes, não queremos a versão simplificada de nada, certo? Queremos tomar nossa própria decisão e ser o máximo de controle possível. Então ainda vamos criar uma campanha sem uma orientação de metas, eles iriam. E a seguir, vamos em frente e clicar no vídeo. E é aqui que as coisas ficam um pouco diferentes instantaneamente. Porque quando fizemos nossos anúncios de pesquisa, podemos simplesmente ir em frente e selecionar anúncios de pesquisa. E como decidimos criar uma campanha sem orientação de metas, obtivemos todas as configurações possíveis que pudemos para controle máximo, pudéssemos obter algumas informações extras aqui, mas isso não mudou nada. Clicando em Continuar e estávamos prontos para ir. Temos que configurar tudo como queríamos dentro nossa campanha e, em seguida, o grupo de anúncios e, em seguida, o anúncio, mas o vídeo, é um pouco diferente. Então, se eu clicar no vídeo, vamos começar a ficar limitados desde o início. E como você pode ver, podemos selecionar os subtipos de campanha. Então, a partir daqui, podemos usar uma campanha de vídeo personalizada, não pulável em fluxo, fluxo saída, conversão de DR, adicionar sequência e compras. E todos esses diferentes subtipos de campanhas terão diferentes estratégias de lances e posicionamentos diferentes disponíveis. Então, antes de tomarmos uma decisão calculada aqui, precisamos entender quais são as diferenças e quais são esses novos nomes estranhos, como não puláveis em fluxo e quais são nossos anúncios para-choques, o que são anúncios de descoberta de vídeo, etc. Muitos desses, você vai ir em frente e reconhecê-los, mas alguns podem parecer novos, pelo menos na idéia. Então, antes de seguirmos em frente e escolhermos alguém, vamos aprender sobre suas diferenças porque não é tão fácil escolher a campanha de vídeo personalizada porque mesmo esse subtipo é limitado. Então vamos passar para a próxima palestra e começar a aprender sobre suas diferenças imediatamente. 5. Formatos de anúncio de vídeo: Bem-vinda de volta. Nesta palestra, vamos dar uma olhada nos diferentes formatos de anúncio em vídeo. Vamos lá. Então, a partir daqui e olhando para esta camada, não está muito claro o que cada um deles faz. Podemos ver que a campanha de vídeo personalizada contém anúncios in-stream ignoráveis, anúncios Bumper ou anúncios de descoberta de vídeo. Mas, ao mesmo tempo, aqui temos não-escalável em fluxo. O que é um fluxo de saída? E quanto a impulsionar conversões? Adicionar sequência, fazer compras. O layout aqui não é muito claro o que eles são ou como eles funcionaram. Então o que vamos fazer é dar uma boa olhada em suas diferenças e como elas funcionam. E então vamos tomar uma decisão informada de qual precisamos? Então, quando fizermos isso, vamos realmente olhar para a página de suporte do Google para seus diferentes anúncios. E a razão para isso é porque eles fazem muitas atualizações. Então, quando você está assistindo isso, pode realmente haver um novo tipo de anúncio aqui, ou eles podem realmente ter removido um desses porque os anúncios do Google, um sistema tão progressivo, eles adicionam em algumas funções, a remover algumas funções. Então eu vou colocar isso nos recursos. E se você vir alguma forma de diferenças, você pode simplesmente entrar aqui e entender o que é e como funciona. Mas se todos parecerem iguais, vai ser tudo igual, tudo bem. Então, em primeiro lugar, a primeira coisa que vamos olhar para ele pulável em anúncios de streaming, certo? E essa é a primeira opção que temos aqui usando uma campanha de vídeo personalizada, bem como anúncios puláveis em streaming. Então, em primeiro lugar, o que são eles? Vamos abrir esta. Anúncios in-stream ignoráveis são reproduzidos antes, durante ou depois de outros vídeos. Após cinco segundos, o espectador tem a opção de ignorar o anúncio. E, com certeza, você reconhecerá esses tipos de anúncios. Por exemplo, aqui está um anúncio que procurei pela palavra aluguer de automóveis. Encontrei um tipo chamado “O tipo do negócio “contra um veto chamado “Cinco Segredos de Aluguer de Carros “clicado no vídeo e este anúncio começa a ser reproduzido. Então agora o que eu estou vendo aqui é um anúncio para Monday.com, e eu não posso pular este anúncio nos primeiros cinco segundos, eu tenho que olhar para o anúncio. Mas se eu reproduzir este anúncio, você notará que este está marcando para baixo, colando tic-taque e, em seguida, incapaz de pular este add clicando aqui. Há também uma chamada à ação acontecendo aqui, certo? E podemos ver que há alguma chamada a ações acontecendo aqui também. Então isso é o que é chamado de anúncio pulável em fluxo. Em outras palavras, vai jogar por cinco segundos e somos capazes de ignorá-lo. E é muito interessante como podemos realmente jogar isso porque agora é ruim. O clareamento mudou. Então podemos ver que este vídeo tem apenas, eu acho, no total, 17 mais 825 segundos de duração, certo? anúncio tão decentemente curto. Você pode fazer esses anúncios muito, muito longos. Então esses caras, por exemplo, é o mesmo tipo de anúncio ignorável in-stream em stream é só isso. Está em arenque de riacho na indústria de vídeo e anúncio pulável. Mas este tem uma hora, 11 minutos e 45 segundos de duração. E a chave para isso é que se eu jogar este agora, eu vou ser capaz de ignorá-lo. Mas se eu não clicar em pular adicionar aqui, isso vai continuar jogando por mais de uma hora, certo? Então, o anúncio é muito lucrativo na forma como não há limites reais. Você pode colocar para fora anúncios muito longos e quem está visualizando é capaz de ignorá-lo. Agora, outra coisa que é muito lucrativa com anúncios ignoráveis in-stream, que o torna o mais popular, de longe, de todos os tipos de anúncios. É que sempre que você clica em pular anúncio, o anunciante realmente não é cobrado. O anunciante só será cobrado se você interagir com o anúncio deles. Se eu clicar por aqui, onde se eu realmente clicar em seu link ou gosto no exemplo anterior, eu clico em sua chamada à ação. Eles vão ser acusados. Eles também serão acusados se eu lavar pelo menos 30 segundos do anúncio deles, certo? Esses são alguns números muito bons se você é um anunciante, certo? Que alguém tem que interagir ou assistir 30 segundos fora do seu material. Isso é muito material para ser consumido. Portanto, este é um tipo muito eficaz de anúncio para alcançar o seu público dependendo de onde ele está no funil de seus compradores. Agora, a decisão que vamos tomar para ele qual usar vai ser fortemente dependente do funil de seus compradores também. Mas vamos ligar esses pontos no final desta palestra. Então esse seria o primeiro e o mais popular. Chama-se “pulável em anúncios de transmissão”. Agora, se olharmos para baixo como vou ser cobrado, vai aprender que há um par de novas opções de lances disponíveis aqui, e um casal que foi removido. Então, há licitações CPV faz chamado custo por visualização. E há também CPM, que é chamado de custo por impressão ou custo por 1000 impressões que você pode licitar. Então, basicamente, o CPV é que você vai bater por visualização. E uma vista só é contada como a vista tal como falamos. Se você tem, se o espectador interage, assiste pelo menos 30 segundos ou bem, interage, essa é a única vez que eles serão cobrados. Se eles clicarem em pular anúncio, você não será cobrado. Incrível. E o outro vai ser, você vai ser cobrado uma certa quantia sempre que tiver sido pelo menos seu anúncio foi mostrado pelo menos mil vezes. E isso não significa cem, cem espectadores únicos. É só que significa sempre que mostrado cem, dez vezes, se eles estão pulando ou não. Está bem. Agora vamos olhar para o outro e também anúncios in-stream ignoráveis, de longe o mais popular. E nós vamos ligar os pontos. Por que no final. E agora não temos nenhum pulável em anúncios de streaming. E estes são muito interessantes porque eu realmente tentei encontrar um exemplo de um anúncio in-stream não pulável para mostrar a vocês, mas eu não consegui encontrar um. E eu acho que isso é porque eles se tornaram tão impopulares ultimamente. Agora, quando o Google lançar essa função pela primeira vez, você pode ter até 30 segundos de anúncios não ignoráveis em streaming. Sim. Esse é um anúncio que aparece exatamente como este anúncio, mas por 30 segundos e você não conseguiu ignorá-lo. Eventualmente, o Google reduziu para 20 segundos e, em seguida, 15 segundos. Mas ainda assim, é tão raro encontrá-lo na web. Na verdade, passei duas horas tentando passar pelo Vedas e encontrar um exemplo de laboratório inescapável. Não consegui encontrar um. E acredito que a razão disso é porque irrita as pessoas. Certo. Então, sempre que você mostra, sempre que uma pessoa está clicando em um vídeo e eu quero ver o vídeo, e então eles vêem sua marca. Eles veem sua mensagem por 30 segundos sem ser capaz de fazer nada sobre isso que vai irritá-los. E essa raiva, essa frustração vai ser apontada para a sua marca. Não é assim que se constrói um negócio sólido e não é assim que se atrai clientes felizes, certo? Então eu acho que um monte de publicidade notar este muito cedo que sim, é muito poderoso para forçar em direção a trinta segundos de sua mensagem. Mas a resposta que as pessoas estão recebendo não vale a pena. Isso irrita as pessoas. Então este não é um que eu recomendo dossel eficaz ontem. Você pode apenas ter que olhar para os lucros e olhar para os dados que você está recebendo. Mas está se tornando cada vez menos popular, mesmo que eles estão realmente diminuindo o. Os segundos, quatro, de 30 a 15 segundos de não-escalável, ainda não é popular e eu não recomendo. Então, olhando para baixo, como vou ser acusado? Este só é cobrado por impressões, certo? Porque todos os espectadores que assistem isso vão ser visualizações, certo? Não há como pular isso. Não há como dar a volta. Assim, sempre que aparecer ou aparecer por 1000 vezes, você será cobrado. Portanto, esses anúncios não são escaláveis em streaming. Em seguida, temos anúncios de descoberta de vídeo, e você provavelmente reconhece isso. Então, por exemplo, se eu voltar aqui e olharmos para a direita, vamos postar este. Podemos ver isso aqui à direita. Temos um anúncio que diz Samsung Tailândia. Bem, porque estamos na Tailândia agora, isto é adicionar por baixo. Então esta é uma parte da descoberta adicionar. Ele aparece na sua Lista de Vídeos Relacionados aqui em cima, e se coloca do topo. Isso é o que este anúncio faz. Ele também se coloca em sua lista de pesquisa. Então, por exemplo, aqui eu procurei meditar, e este anúncio se mostra no topo. E assim como o anúncio de pesquisa que temos visto para um anúncio, Joe Static se coloca no topo, ou você está competindo para o ranking de topo? Então, voltando para trás, a maneira como você será cobrado por isso vai ser sempre que eles clicarem em qualquer coisa que você está mostrando a eles. Então, uma maneira muito eficaz e você tem um monte de controle porque você só é cobrado quando as pessoas realmente clicam em sua miniatura ou em seu anúncio. Então eu diria geralmente que o mais popular e na minha opinião e experiência, anúncios eficazes são os puláveis em anúncios de fluxo e a descoberta de vídeo acrescenta, esses são realmente os que eu iria manter para todas as minhas campanhas. E o que eu recomendo é que os alunos se mantenham para, para suas campanhas. Há sempre exceções e precisamos entender o resto de vocês, então vamos passar por elas. Então, vejamos nossos anúncios in-stream. Agora. Stream de saída só adiciona shows em celulares e telefones, certo? E mostra um vídeo tocando sem som. Então você certamente já viu um Sempre que você dobrar em seu telefone, você esteve visitando algum site. Ele não só aparece no YouTube, mas também na rede de parceiros, o que significa que você pode acessar um site, ele pode mostrar um pop-up de vídeo em sua tela. Pode estar em um aplicativo, pode estar no site deles. E aqui está a regra para que o usuário toque no anúncio para ativar o som. Há sempre silenciado e os anunciantes só são cobrados quando mais da metade do espaço na tela do anúncio é exibido por dois segundos ou mais, certo? Portanto, é uma maneira muito eficaz se você está anunciando especificamente para dispositivos móveis e móveis incluem tablets também. Nós não vamos passar por isso porque este é um jogo muito diferente e é uma coisa muito eficaz. Se você estiver, por exemplo, anunciando algo especificamente para celulares, como um aplicativo ou algo parecido. Mas não é algo que vamos aprofundar nesta parte do curso, mas aqueles são especificamente para os celulares e eles aparecem como vídeos. E a regra é que quando metade do espaço da tela é mostrado por dois segundos ou mais, você é cobrado por isso. Estou tão fora stream acrescenta. Em seguida, temos Bumper Ads e Bumper resposta encurtado mais doce, praticamente um boom e mensagem. E eles se parecem com isso. Então aqui está um pára-choque al de Pringles e a diferença é que o anúncio total tem apenas seis segundos de duração e você não pode ignorá-lo. Então, a diferença entre um anúncio pulável e um Ed pára-choques é que um galo? Brad tem seis segundos que você não pode escapar e um anúncio ignorável tem cinco segundos que você não pode pular. anúncio do para-choque pode ter apenas seis segundos de duração, enquanto um anúncio ignorável in-stream pode ser muito longo. Nós vimos mais de uma hora, praticamente o tempo que você quiser, eu acredito. Então. Essas são as principais diferenças. Então, se olharmos para este anúncio e deixá-lo ser reproduzido, você pode ver que uma vez que este se esgote para um e ele está fora, vídeo vai começar a ser reproduzido sozinho. Isso não é verdade com os outros vídeos. Podíamos dizer claramente que se não fizéssemos nada, o vídeo continuaria a ser reproduzido. Então é um pouco diferente. E isso é algo que eu recomendo para as marcas maiores, especialmente para a conscientização da marca em geral, porque as torna curtas e doces. Esses segundos extras não serão suficientes para irritá-los, mas será o suficiente para trazer essa consciência. E porque isso é tão bom para a conscientização pagar as marcas maiores, eu não recomendo para nós porque nossas campanhas de conscientização são geralmente para as marcas maiores, para os maiores, maiores vendedores, porque eles têm tantos dados bons que eles podem entender que o que eles fazem hoje, conscientização sábia pode ter um impacto positivo em alguns anos. Para nós, precisamos nos concentrar no lucro. Isso não precisa ser, você sabe, não precisa ser lucro hoje, mas precisa ser lucro dentro de um futuro próximo. É assim que construímos ou pequenas empresas, não vamos ser capazes de jogar com as mesmas regras que Pepsi e Coca-Cola, Nike e Adidas e essas grandes marcas. É por isso que eu recomendo puláveis em anúncios de streaming e anúncios de descoberta de vídeo para nós. E finalmente temos massa YouTube tinha adições, nunca usou esses anúncios, mas basicamente eles são os anúncios que aparecem aqui, o YouTube deve anúncios. E para que esses anúncios grandes e bonitos sejam exibidos, você realmente precisa entrar em contato com sua equipe de publicidade. E acredito que você será cobrado por pontos de vista. Vamos descer e ver. Você receberá um custo fixo por dia ou custo por mil impressões, certo? Então isso não é nada que tenhamos usado e eu não conheço ninguém que tenha usado isso também. Mas se você é uma grande marca, isso é definitivamente algo muito viável para você porque você tem tanta cobertura, certo? Quero dizer, a página principal do YouTube é bastante enorme. Mas geralmente o que você vai ver lá são, por exemplo, o novo iPad que é lançado ou um novo telefone Samsung ou o que quer que seja. Vão ser os grandes jogadores que fazem a sua publicidade lá. Então, voltando para a nova campanha, temos um bom entendimento até agora pelo que é um anúncio in-stream pulável. Sabemos que são muito atraentes. Então campanha de vídeo personalizado, temos os anúncios in-stream e a descoberta de vídeo como e já reconhecemos que esses são os mais interessantes e lucrativos para nós, certo? Entendemos o que são anúncios in-stream não escaláveis. Nós entendemos o fluxo OUT, mas aqui é onde as coisas começam a mudar um pouco. Podemos impulsionar conversões, criar sequências de adição e promover compras especificamente. Então vamos passar por isso um pouco mais em profundidade. Agora eu vou pular isso por um segundo porque nós vamos olhar mais de perto para isso em um segundo. Vamos adicionar sequenciamento. Sequenciamento de anúncios significa que você pode misturar alguns desses. Você pode, por exemplo, ter um adicionar que como um pulável em fluxo e, em seguida, outro anúncio aparecendo, é conhecido como pulável e, em seguida, adicionando um pára-choques, etc, que mostra você em uma determinada seqüência para um determinado público. E essa sequência pode ser, por exemplo, ela mostra agora a criança no dia seguinte, ou pode significar que ela aparece agora e mostra uma semana depois. Você é capaz de criar uma história baseada nesses seqüenciamentos. E isso será muito eficaz se você estiver direcionando um público ou remarketing para um público que esteja mais abaixo do funil de compradores, porque isso significa que eles já conhecem sua história ou conhecem sua marca. Assim, você pode dar a eles uma visão mais aprofundada da sua marca. Agora, dado que não usamos estes solares, continuamos com eles. in-stream ignoráveis e anúncios de descoberta. Mas eles são muito viáveis se você aprender a descobrir estes e se tornar rentável para eles, eles servem uma função muito boa. E anúncios de compras também são muito interessantes porque eles permitem que você mostre seu produto quase como cartões no lado como este. Mas mais uma vez, Eu recomendo estes principalmente, embora eles são muito bons para, para e-commerce, Estes são geralmente vai ser bom para, por exemplo, grandes YouTubers são grandes marcas são mais polegadas. O hey, eu quero este produto. Vou clicar nele instantaneamente. Para a maioria de nós, vamos precisar vender mais sobre a nossa marca, vamos querer enviá-los para a nossa página de destino lucrativa, certo? E nós realmente não nos safamos simplesmente mostrando nosso produto com um clique agora. Mas eles são viáveis. Você deve usá-lo e você deve usar este aqui? Você precisará configurar uma conta do Merchant Center. Agora, se você quiser passar por este processo, basta clicar em Saiba mais. Não é tão complicado, mas está um pouco fora do escopo do que estamos prestes a fazer nesta seção e nesta palestra. Ok? Não tenho certeza se minha cabeça está no caminho, mas diz antes que você possa continuar, você basta clicar em Saiba mais aqui, deve estar lá ou ali. Tudo bem, então o que vamos olhar mais de perto é impulsionar conversões porque eu quero mostrar a vocês algo que é muito interessante aqui. Se eu realmente posso impulsionar conversões e eu vou continuar, nós temos uma opção muito viável para baixo na estratégia de lances, porque todos eles têm diferentes estratégias de lances. Temos CPA alvo e maximizamos as conversões. A maioria dos outros será custo por impressões ou custo por visualização. Ok? Então, CPA alvo, já passamos pelo que é um CPA e como calcular seu CPA e como garantir que esta é uma estratégia de licitação lucrativa para você. Então, o interessante é que você pode direcionar seu CPA e escrevê-lo aqui dado que você tinha esses dados ok, isso é tão importante porque não só isso nos dá informações de dados muito importantes para o que estamos fazendo, mas também nos dá muito controle. Agora, embora saibamos que as conversões são realmente o que queremos alcançar, porque as conversões muitas vezes levam ao lucro. E se conseguirmos calcular os lucros, sabemos que somos rentáveis. E no final, lucro, lucro, lucro, certo? O problema com maximizar a conversão é este. O Google Ads define automaticamente os seus lances para ajudá-lo a obter o máximo de conversão dentro do seu orçamento. Agora, vimos muitas armadilhas do Google Ads. Não vamos confiar no Google para fazer nossas conversões. Talvez no fim da linha possa ser feito com os algoritmos. Você pode ser capaz de fazer alguns testes divididos e ver como ele funciona. Mas geralmente, não, é definitivamente um “no-go”. No entanto, se você conhece seu CPA, use-o porque este é um teste de opção muito viável. Esta é uma das opções mais viáveis aqui para maximizar começou a impulsionar conversões, certo? Conversões de unidade e USEPA, ou voltando, clique aqui e, em seguida, saltar. Eu recomendo que rolemos para baixo e usamos campanha de vídeo personalizada, certo? E, em seguida, clique em continuar. Porque aqui podemos usar uma estratégia de licitação conhecida como C2 máximo, o custo por visualização e nosso CPV máximo vai ser como definir um CPC máximo vai nos dar a maior quantidade de controle. E esse controle e esses dados são exatamente o que estamos procurando, a fim de tomar mais controle entra no banco do motorista e afastar o Google de otimizar seus próprios lucros para que possamos otimizar nosso lucro. Porque agora já passamos por um monte de material no Google anúncios estavam começando a ter uma boa compreensão sobre este sistema, certo? Eu acho que você já está no top 1% quando se trata de anunciantes do Google e entender o sistema. Agora o que queremos fazer é definir este CPV máximo se não tivermos os dados para o CPA. E então vamos continuar com o curso. Há algumas coisas novas, um par de novas regras e configurações para aprender aqui, mas você vai reconhecer muito disso. Então, agora, quando tomarmos nossa decisão informada e vamos com CPD máximo por enquanto. Vejo você na próxima palestra. 6. Estratégia de bidding: Neste vídeo, vamos olhar para a estratégia de licitação. Então o que vamos fazer a partir de agora é que vamos continuar na campanha e começar a preparar tudo. Agora, as coisas que vão ser idênticas, nós só vamos tocar muito brevemente. E eu vou focar as próximas palestras sobre as coisas que são diferentes quando se trata de anúncios em vídeo em comparação com os anúncios de pesquisa. Agora, para obter informações mais detalhadas sobre, por exemplo, segmentação por localização, você pode encontrar isso mais cedo no curso. Se você não tem seguido o curso desde o início, tudo bem. Está tudo adiantado, mas se tiver, já terá um monte de conhecimento com você. Então, sem mais delongas, vamos começar a configurar nossa campanha e começar a olhar para as estratégias de lances. Tudo bem, então aqui estamos nós. Nós já decidimos sobre nossa campanha de vídeo, que é a versão personalizada, e nós vamos cair e a primeira coisa que temos é o nome da campanha. Agora nós falamos sobre isso antes no nome da campanha vai ser para você como um insider apenas nomear, mas você quer colocá-lo informativo. Então, por exemplo, digamos que vamos fazer um anúncio em vídeo sobre o nosso curso. Então vamos dizer que estamos curso de marketing digital. Eu escreveria delta marketing um, C, e então eu vou escrever ISP, que está em fluxo ignorável. E então eu vou escrever para nós porque eu estou indo para o alvo é principalmente para um público dos EUA. Você pode inserir as informações que explicam que sua campanha herda uma idéia muito boa. E então nós vamos rolar para baixo e vamos olhar para a estratégia de licitação, certo? Portanto, temos duas estratégias diferentes disponíveis para nós. Temos CPV máximo, custo máximo por visualização, e temos metas, CPM, o que significa que você paga por 11000 impressões. Então, antes de seguirmos em frente, há uma diferença bastante clara entre esses dois, e é isso que você paga por cliques, certo? E quando você paga por cliques, você tem certeza de que estará recebendo algum tipo de resultados. Isso não significa que eles vão converter em seu formulário de lead que você vai comprar seu produto, obter sua inscrição por e-mail. Mas isso não significa que haja interacção de alguma forma. Então você está de uma forma ou de outra pagando pelos resultados da mesma maneira que estamos quando estamos usando CPC, que é custo por clique, direito, também conhecido como PPC, pagar por clique. Então, em vez de pagar por um clique, estamos pagando por uma vista. E a visão quando se trata do in-stream skippable significa que ou eles têm que assistir 30 segundos, que é muito tempo, ou eles têm que realmente interagir se eles pularem, isso significa que você não tem que pagar. Então é um sistema de licitação muito controlável. Mas o que eu quero que vocês saibam sobre isso também, porque nós vamos nos concentrar no CPV aqui da mesma forma que focamos no CPC é que quando definimos nosso lance máximo no nível do grupo de anúncios mais tarde, as mesmas regras se aplicam sobre as quais falamos mais cedo quando se trata de sua pontuação de qualidade e sua classificação de anúncios. Se você tem uma pontuação de alta qualidade e uma boa classificação de anúncios, isso significa que você vai ter um desconto em seus custos, certo? Portanto, isso é algo que queremos ter em mente. Você pode definir um CPV máximo, mas isso não significa que você vai pagar esse valor. Então vamos ter que experimentar um pouco com onde queremos começar? Onde queremos acabar? Mas vamos começar de forma mais conservadora. E no final desta seção, vou mostrar algumas dicas e truques legais sobre como você pode realmente economizar nos custos do CPV, o que geralmente resulta em margens de lucro muito mais altas. Mas isso é para mais tarde nesta seção. Por enquanto, vamos resolver com o conhecimento de que CPV é praticamente o equivalente a CPC é exatamente como você está pagando por uma vista em vez de pagar por um clique, certo? E com isso em mente, ainda queremos lembrar que as pontuações de qualidade significam que, quando estamos criando esse anúncio, o anúncio precisa ser de qualidade. Queremos ter uma alta taxa de cliques, é claro, e também a necessidade de ter uma boa experiência na página de destino. Lembre-se, se tudo isso já passou, vá e revise esses vídeos novamente porque é uma informação tão importante. Certo, então essa é a estratégia de licitação. A principal vantagem é que o CPV é muito semelhante ao CPC e que ainda precisamos ter em mente que a pontuação de qualidade ser aplicada e também adicionar classificação. Então vamos continuar com isso e depois vamos passar para o orçamento e as datas. Orçamentos e isso funciona da mesma maneira. Você define um lance diário, assim como fizemos antes, e coloca aqui. E você estará gastando o valor que você recebe seu lance multiplicado por 30,4, que é a quantidade média de dias. Aqui vamos nós endereço quantidade de dias em um mês e você vai ter o valor total que você vai gastar, certo? Lembre-se, se você não tiver ido e verificar isso mais cedo no curso. Mas a principal vantagem é que a oferta diária que você colocou aqui, isso pode significar que eles podem estar gastando o dobro. Também pode haver gastos menos, mas eles nunca vão gastar mais do que o diário que você coloca em vezes 30.4. Tudo bem? O que é um pouco diferente aqui é que você também pode colocá-lo em um total de campanha. Mas um total de campanha significa que você precisa selecionar uma data de término, certo? E eu não recomendo que façamos isso, em vez disso, eu recomendo que coloquemos um orçamento diário e dissemos que nossa oferta daqui, ok, movendo para baixo, nós também temos método de entrega. Agora este é realmente conhecido que têm padrão e acelerado. E isso costumava existir na verdade nos anúncios da rede de pesquisa. E isso costumava existir no anúncio de pesquisa antes, mas eles o removeram. Então, na próxima palestra, vamos dar uma olhada em quais são os diferentes métodos de entrega e quando você pode querer usá-los para você na próxima palestra. 7. Método de entrega: Bem-vinda de volta. Nesta palestra vamos mergulhar mais fundo no método de entrega. Então temos padrão e aceleramos. Vejamos suas diferenças e como usá-las, caso em que, vamos. Vale a pena repetir que o método de entrega, as opções entre padrão e acelerado, costumava existir para anúncios de pesquisa. Agora, o Google os removeu e eles podem ou não removê-los para anúncios em vídeo também. Mas enquanto existirem, é importante entender como funcionam, certo? Porque ambos funcionam muito bem em seus casos separados. Então vamos ver o que eles são e o que eles fazem. Agora, em primeiro lugar, seus anúncios são entregues com base em vários fatores. Um desses maiores fatores é o seu orçamento. Mas também temos pontuação de qualidade para frequência e quantas vezes o anúncio será exibido. E então temos o algoritmo do Google onde ele acredita que pode ser uma boa combinação aqui, pode ser uma boa correspondência lá, etc. Mas se você tem um orçamento grande o suficiente, o Google vai estar interessado em mostrar seus anúncios de qualquer maneira. Então a questão é, como você quer que esses anúncios sejam entregues, certo? Então temos o modelo padrão e o modelo acelerado. Assim, sempre que alguém pesquisar ou usar um termo de pesquisa e acionar uma correspondência com o seu anúncio, ele estará qualificado para ser exibido. Então, haverá muitas oportunidades elegíveis ao longo do dia. E o Google está perguntando como você quer que eles sejam entregues? Agora, no modelo padrão vai parecer algo assim. O Google vai fazer o seu melhor usando o algoritmo para tentar exibi-lo o mais uniformemente possível ao longo do dia. Portanto, esta é uma representação visual de qualquer momento no dia em que seu anúncio está sendo exibido. Ok, agora para o modelo acelerado, isso significa que vai tentar mostrar seu anúncio tantas vezes quanto possível, rápido possível. E essa é a principal diferença entre esses dois. Então, o Austin Club beneficia e consequências para ambos. Agora, com o acelerado, claramente, seu orçamento provavelmente acabará 1234 horas. Se o algoritmo do Google considerar possível exibir tantos anúncios, certo? Ele ainda pode funcionar como um anúncio padrão, porque ele pode dizer, Ei, seu orçamento pequeno, não há realmente que muitos termo de pesquisa está sendo acionado. Não há muito volume para suas palavras-chave, etc., portanto, ele ainda pode se espalhar muito mais, mas o acelerador está basicamente usando os algoritmos do Google para tentar exibir seus anúncios o mais rápido e com a maior freqüência possível dentro do seu orçamento. Então você pode usar um acelerado e aumentar o orçamento e ele vai mostrar ao longo do dia, mas ainda de forma acelerada o mais rápido possível. Então, quando você quer usar o padrão? Quando você deseja usar acelerado? Bem, na minha opinião porque agora se torna uma opinião porque ambos funcionam. Na minha opinião, os dados que você coleta ao exibir seus anúncios da forma mais uniforme possível ao longo do dia são muito valiosos porque mostram suas horas de pico, seus horários de pico e fornecem informações valiosas sobre quando um dispositivo é usado. Por exemplo, há muitos usuários móveis à noite? Existe uma experiência de pico no meio do dia, etc., todos esses dados são extremamente valiosos. Agora, qual é o valor para a versão acelerada? Será que o valor é que você obtém um monte de dados muito rapidamente. Então digamos que você tem um orçamento decente e tem um cliente, ou você está fazendo isso por si mesmo. Mas você sabe que você vai estar executando um par de grupos de anúncios são um par de campanhas. O que você está procurando são dados. Você está procurando informações o mais rápido possível e não quer esperar vários dias para ver os dados coletando. Então eu, sem dúvida, escolheria a versão acelerada, deixaria que os dados entrem, e então faço minhas otimizações a partir daí, você vai perder a compreensão dos esquemas de tempo e seus picos? Você vai, mas você vai obter dados muito rapidamente, o que significa que você pode fazer suas otimizações mais rapidamente. Que é como no final você vai melhorar. Você verá os termos de pesquisa chegando. Você verá os dados para suas palavras-chave. Você vai entender quais palavras-chave negativas adicionais adicionar se você tem os orçamentos e também se você está com pressa, digamos que há uma celebração chegando. Talvez seja Natal chegando ou ano novo, é Black Friday ou, você sabe, há alguma celebração, então vendas de verão, etc, etc. Então, talvez você queira obter esses dados muito rapidamente porque você tem um novo produto, ou melhor, você quer obter os dados rapidamente. Então eu escolheria acelerar entender os dados e, em seguida, otimizar a partir daí. Mas quando se trata de exibir seus anúncios a longo prazo, a menos que você tenha um orçamento muito grande e agradável, eu manteria padrão como o modo padrão. Ok? Eu prefiro ir com padrões, o modo padrão, mas sempre que eu livre de dados, fizê-los obter um cliente ou talvez eu estou anunciando para um determinado produto onde há dados muito limitados. Para mim entender meus clientes, eu iria com acelerado. Então não há um certo ou errado. Esta não é uma armadilha do Google, mas sim eles argumentaram em diferentes oportunidades ou em circunstâncias diferentes. Então, para a maioria de vocês, vai ser padrão, mas para alguns de vocês vai ser acelerado. E mesmo se você escolher padrão, entenda que haverá alguns momentos em que vale a pena usar acelerado. Então, digamos que você está enviando um determinado anúncio em vídeo e você não tem certeza de como as pessoas vão reagir, isso vai mesmo funcionar. Bem, você pode pagar usando um custo por visualização, certo? Então, basta colocar um orçamento que você está pronto para gastar. Digamos que você coloque $20, você está pronto para gastar esses $20 o mais rápido possível. C acelerado, Os dados rolam e começar a otimizar. Você sabe, se tudo funcionar bem dentro do mesmo dia e você estará tendo uma significativamente melhorada Adicionar grupo e adicionar e provavelmente até mesmo campanha publicitária naquele mesmo dia e melhores dados e margens de lucro mais altas rolando no dia Depois. Portanto, vale a pena entender suas diferenças e usá-las na circunstância certa. Então, para isso, só para obter os relatórios apropriados e tudo mais, eu vou com o padrão. Mas se isso fosse algo onde eu realmente precisava dos dados o mais rápido possível, eu iria com acelerado. Mas, a fim de obter os relatórios e tudo mais, eu vou seguir com padrão neste exemplo. Ok, então agora nós entendemos as diferenças nos métodos de entrega. Vamos seguir em frente. Veja na próxima palestra. 8. Redes: Bem-vinda de volta. Nesta palestra, vamos falar sobre as redes. Vamos falar sobre o que eles são e também, na minha opinião, as melhores práticas para eles. Vamos mergulhar. Muito bem, antes de começarmos, vou fazer um orçamento diário. Eu vou definir isso para $10 hoje, certo? E eu vou colocar os métodos de entrega para o padrão assim como falamos na palestra anterior. Agora, aqui em baixo temos redes. Pode não ser expandido para você. Pode parecer assim. E vamos fazer isso é expandido. E nós temos três opções diferentes aqui nós temos os resultados da pesquisa do YouTube, vídeos do YouTube, e então nós tivemos os parceiros de vídeo em uma rede de vídeo. Agora, vamos pegar um por um, ok, primeiro temos os resultados da pesquisa no YouTube. Você já sabe sobre isso porque eles também são conhecidos como anúncios de descoberta de vídeo, certo? Assim, sempre que você receber os resultados da pesquisa usando este, você pode ter seu anúncio aparecendo entre esses resultados de pesquisa. É uma alternativa muito lucrativa. E já falamos sobre que os anúncios de videodescoberta são muito, muito bons de usar sempre que estamos criando esses tipos de anúncios em vídeo. No entanto, queremos usá-los da maneira certa. E eu vou chegar a isso em um segundo. Agora, se olharmos abaixo, os vídeos do YouTube podem aparecer em vídeos do YouTube, páginas do canal, página inicial do YouTube, você pode usar em anúncios de streaming e vídeo discovery. Agora queremos que nossos anúncios em vídeo apareçam nos vídeos, certo? Isso faz muito sentido. Portanto, estas duas são opções muito, muito boas que eu recomendo que usemos uma mais do que a outra dependendo de como estamos otimizando. Então, por exemplo, se você tiver uma empresa de vídeo ou ela estiver muito abaixo no funil, talvez você queira se concentrar mais nos vídeos em vez dos resultados da pesquisa. Por exemplo, porque você pode ter um vídeo tão otimizado em relação à intenção de compra. Embora você queira se concentrar nos anúncios de descoberta, se você entender a intenção de pesquisa, você conhece alguém que está no topo do funil e talvez queira que ele clique no seu anúncio com base nessa palavra-chave, com base nas posição final. Então há muitas maneiras de pensar sobre isso, mas há uma regra que é muito, muito verdadeira, e que é esta. Os parceiros de vídeo na rede de vídeo que simplesmente não são direitos muito eficazes. E falamos sobre isso mais cedo no curso. E a razão é que está além do nosso controle. Então, sempre que estamos usando os parceiros de vídeo e usando a rede de vídeo aqui, isso significa que nós vamos ter nosso anúncio exibido em diferentes sites, entre diferentes artigos, em diferentes vídeos fora do YouTube, fora do nosso controle onde os algoritmos do Google consideram que esta é uma boa combinação para. Vamos exibi-lo aqui. Agora, há dois problemas com isso. Um. Mais uma vez, está fora do nosso controle e Sue, não vamos obter dados limpos e agradáveis. Falamos muito sobre obter dados limpos. Então, vamos dar uma olhada mais profunda na rede de exibição. Então, as redes de exibição, vamos dar uma olhada mais de perto. Então, eles são o site do editor de alta qualidade e aplicativos móveis, também móvel como o show seus vídeos. Tenho certeza que os espectadores além do YouTube, mas sabemos isso já e eles são de alta qualidade, considerado, é claro, o que o Google permite ser mostrado. Então, se você já teve um site, você já usou uma conta do Boogle AdSense. Você saberá que nem todos são aprovados para isso, o que é bom porque precisamos de padrões de qualidade. O problema continua sendo que queremos saber qual é a palavra-chave que estamos usando e onde ela está aparecendo e como isso está se convertendo, certo? Assim, sempre que estamos usando os parceiros de vídeo ou apenas a Rede de Display em qualquer lugar em outros sites. Em primeiro lugar, não entendemos o site. Se não é um site que, por exemplo. Tem tutoriais WordPress, mas temos um vídeo sobre cursos que tem a ver com agência de marketing digital, mas eles podem estar usando as agências palavra ou algoritmos do Google acho que este é um bom jogo. Pode não ser uma boa combinação. E também vamos ter um monte de problemas para entender esses dados. O que realmente funciona, por que ele funcionou e como posso otimizá-lo a partir daí? Agora, rolando para baixo, podemos ver onde esses anúncios aparecem em parceiros de vídeo. Eles podem aparecer em fluxo e nós sabemos isso já em fluxo e outros sites e outros players de vídeo, ele pode aparecer em aplicativos como vídeos como este em artigos, em feeds. Eles vão, muitas vezes, especialmente em artigos ou períodos de vídeos que aparecem que não têm nenhum som e que você apenas rolar por. Agora mesmo. Você pode fazer isso funcionar. Mas se você vai fazer isso funcionar, o que eu recomendo que você faça é que você vá em frente e crie uma campanha separada onde você experimente esta, certo? Portanto, você tem uma campanha que usa sua configuração normal, além de ativar o parceiro de vídeo. E então você olha para o resultado. Qual deles é mais lucrativo porque não é como se este nunca funcionasse, mas na minha experiência nunca funcionou. E também nublam os dados que obtemos a partir dele. Então eu sempre recomendo desligar este, assim como falamos anteriormente sobre as redes e sobre a rede de pesquisa e a Rede de Display, mas nós estávamos fazendo os anúncios de busca. Agora o que você pode fazer aqui é muito interessante. E uma vez que você começa a achar que o que eu gosto de fazer é que sempre que criamos uma campanha, eu gosto de usar os dois. E uma vez que eles começam a ver que as campanhas estão funcionando muito bem, o que eu gostaria de fazer é duplicá-las e fazer um com apenas os anúncios de descoberta. Eu gostaria de fazer um com apenas os anúncios em vídeo, e às vezes eu vou fazer um que tem ambos também. Então podemos comparar esses três e ver qual deles é o mais lucrativo, certo? Acho que esta é uma informação muito boa. E também acredito que se você tem um URI de conteúdo em um nicho ou eles estão em uma parte específica do funil que é difícil de entender usando a intenção das palavras-chave que você deseja capturar em vez de vídeo, eu não iria em vídeo apenas, mas abaixo da linha, uma vez que começamos a ver rentabilidade, Eu realmente recomendo que é chamado split. Teste-os que você faz uma campanha adicional onde a única coisa adicional que você faz é usar as outras. Assim, por exemplo, uma campanha com apenas os resultados da pesquisa e uma campanha com apenas os resultados do YouTube. E então eu também iria abaixo da linha, fazer uma campanha com ambos ativados e ver qual deles é o mais lucrativo. Tudo bem, então o que vamos fazer para esta campanha, vamos permitir ambos e vamos desmarcar a rede de exibição, certo? E isso é o que eu recomendo que a maioria de vocês faça, a menos, é claro, que você tenha uma palavra-chave muito específica em uma parte específica do funil de compradores ou do funil de vendas que você entende e que você quer combinar com, por exemplo, seu material de vídeo muito especificamente, porque isso não significa que os resultados da pesquisa produzirão melhores resultados se forem apenas palavras-chave. Mas este dá-te circunstâncias muito diferentes, hipóteses diferentes, porque estás a usar o material de vídeo. Mas mais uma vez, dividir os testes, olhar para os lucros e você vai saber qual deles no final funciona. E vamos começar com os dois. Tudo bem, descendo, nós também temos línguas e agora já passamos por línguas, certo? Nós entendemos como as línguas funcionam desde cedo no curso. E se você não fizer isso, eu recomendo que você volte mais cedo no curso e veja esse vídeo porque nós vamos um pouco mais em profundidade lá. Mas o que podemos fazer é que podemos selecionar ou todos os idiomas ou podemos ir para baixo e podemos nos concentrar em, Lá vamos nós. Lá vamos nós. - Inglês. Selecione esse e, em seguida, vamos simplesmente passar para os locais. E novamente, a localização é uma daquelas realmente grandes, certo? Há muita informação lá dentro, e já passamos por isso mais cedo no curso também. E funciona da mesma forma se você estiver acompanhando, você entenderá a segmentação por localização pior como as palavras de segmentação local, a importância e o funcionamento das exclusões, e também por que razão você pode querer excluir determinados concorrentes e porquê. Então o que vamos seguir em frente e fazer é entrar nos Estados Unidos e atacá-los. Para este exemplo, os Estados Unidos como um país. Lá vamos nós. E eu vou minimizar este aqui. E então vamos para baixo para o tipo de inventário. Agora este é um novo cenário e este é um cenário importante e ele tem algumas boas práticas interessantes que eu recomendo. E então você começa a decidir sobre isso. Então, vemo-nos na próxima palestra. 9. Tipo de inventário: Neste vídeo, vamos começar a analisar as exclusões de conteúdo e começar com o inventário. Em outras palavras, vamos olhar para a Páscoa a qualquer momento que realmente não queremos exibir ou anúncio em vídeo, mesmo que a palavra-chave e o termo de pesquisa possam corresponder. E a razão para isso remonta um pouco à história. Agora, há alguns anos atrás, mesmo vários anos atrás, havia muitos anunciantes no YouTube. E ser um criador do YouTube foi muito lucrativo. Então isso significava que se você estivesse criando, você colocasse um vídeo e assim por diante, colocasse anúncios nele, o criador ganharia dinheiro potencialmente dependendo do espectador. Claro, o anunciado iria ganhar dinheiro e YouTube também iria ganhar dinheiro através de BY uma situação win-win-win. E então algo aconteceu. Agora, essas marcas enormes, como Coca-Cola e Pepsi, começaram a ter seu conteúdo associado a conteúdos explícitos e controversos. Então, havia alguns casos de conteúdo realmente sensível saindo que estavam mostrando anúncios de Coca Cola, Volkswagen, de Pepsi, etc. Então, porque essas grandes marcas Observe que não queremos ser associados a este tipo de conteúdo. Eles ficam assustados com a publicidade do YouTube ou publicidade em vídeo em anúncios do Google. Então eles se retiraram, e porque eles retiraram a receita para os Criadores diminuiu. O YouTube começou a ganhar menos do que tudo. Praticamente desceu por um pouco quando se tratava de anúncios do YouTube. No entanto, o YouTube notou isso e pegou cedo, então eles começaram a analisar algumas precauções de segurança sobre como garantir que isso nunca mais aconteça? Como mantemos nossos anunciantes seguros e garantimos que eles podem promover seus anúncios suas marcas e seus produtos sem precisar ser associados a qualquer conteúdo controverso ou sensível. Então é aqui que começamos a estabelecer nossas próprias limitações quando se trata do controverso e explícito. E por exemplo, se você tem um produto é muito politicamente correto de alguma forma, e você tem seus anúncios mostrando no início de um vídeo que tem um monte de palavrões e que é muito agressivo, talvez até degradante em um maneira ligeiramente controversa que você não quer ser associado com. Você gostaria de excluir esse tipo de conteúdo. Então vamos olhar para os diferentes inventários nesta palestra e, em seguida, também vamos aprender onde nos encaixamos e por que podemos caber lá. Vamos lá. Certo, então já percorremos um longo caminho. Estabelecemos o nome, a estratégia de licitação, o orçamento e os dias, e desmoronei todos. Então, neste tamanho pequeno aqui, agora vamos descer para exclusões de conteúdo, e vamos clicar no tipo de inventário. Agora, temos três inventários diferentes em forma de caixa aqui. E o primeiro é expandir o inventário e, em seguida, temos padrão e, em seguida, temos inventário limitado. E basicamente podemos chamar esses modelos que eles configuraram para nós sobre onde queremos que nossos anúncios mostrem o quão sensíveis de um conteúdo são permitidos, ou estamos bem em mostrar nossos anúncios agora para entender que o YouTube não permite, por exemplo, qualquer conteúdo pornográfico, nada com violência superior ou violência real em que eles não permitem nada que seja controverso, então eles já têm seus limites definidos. Mas há algumas coisas que ultrapassam esses limites. E aqui estão os diferentes limites que podemos escolher. Então, antes de tomarmos qualquer decisão, vamos ler através deles. Agora o inventário padrão diz, anúncios mostrados no conteúdo é apropriado para a maioria das marcas, certo? O mesmo que conluio quando expandiram este. E também inclui, por exemplo, palavrões repetidos, conteúdo sexual forte e discussões sobre violência sexual, real ou dramatizada. Ok, então se você quiser dar uma olhada mais de perto no que isso realmente significa, nós podemos ir em frente e clicar em comparar tipo de inventário, e aqui vamos dar uma olhada muito mais de perto no que eles significam. Assim, por exemplo, palavrões fortes usados em todo o início do vídeo em comédia, documentário, notícias ou educação. Agora isso só será incluído no inventário expandido vai ser excluído no padrão e limitado. E podemos ler tudo isso e ver se há algo específico para o conteúdo e para a marca que você respondeu aos anúncios que você está criando. Então, por exemplo, se você é uma organização não-violenta, talvez, ou você está vendendo, por exemplo, Vg e produtos, e as chances são que você não vai querer ser associado com o mais excessivamente violento, especialmente para animais e vídeos controversos, certo? Porque você está promovendo uma natureza pacífica. Mas rolando para baixo, podemos ler isso, podemos dar uma olhada mais de perto. No entanto, na minha opinião, quando se trata desses três e a maneira que sempre operamos é isso faz muito mais sentido para marcas maiores. E a razão para isso é que muitas pessoas, ou eu até iria tão longe como dizer que a maioria das pessoas na minha experiência, eles não adicionam tudo conectar o anúncio com o conteúdo. Todos nós fazemos essas conexões. No entanto, quando se trata de marcas muito grandes como Coca-Cola ou Pepsi ou, você sabe, essas marcas muito maciças. Eles têm uma reputação muito maior em jogo e não podem se dar ao luxo de ser vistos com conteúdo sensível ou controverso. Porque se perderem a reputação, perdem muitos milhões e bilhões de dólares. No entanto, na pequena escala em que estamos, e as chances são que você pode ser tão bem mesmo se você está fazendo centenas de milhares por mês, eu ainda recomendo ir com o inventário expandido. E a razão para isso é, um vai permitir que você alvo mais pessoas de uma forma mais direcionada. E para, na minha experiência e pelo que vi de nossos alunos, às vezes é bastante reduzido o custo por visualização quando expandimos nosso inventário. E a razão para isso é porque a maioria das pessoas tem medo de escolher este. Eles vão com os recomendados padrão. Mas mais uma vez, uma vez que somos uma pequena empresa e mesmo se fôssemos um negócio de tamanho decente, eu não teria medo de ter esse tipo de como associado com material mais sensível pela simples razão de que a maioria as pessoas não associam o anúncio com o conceito, certo? É um pouco desatualizado e é mais sensível para as grandes marcas e corporações. Então, se você tem uma corporação enorme ou se você possui uma das grandes marcas como Volvo, por exemplo, eu não espero que o proprietário Volvo esteja me observando agora, mas ele deveria estar me observando agora? Não espero que ele use o inventário expandido e por uma boa razão. Mas para a maioria de nós, eu recomendo fortemente que usemos para inventário expandido, a menos que tenhamos material sensível específico que não queremos ser associado a um determinado tipo de material. Mas na maioria dos casos, usar expandido vai nos permitir mostrar para mais pessoas, o que nos permite segmentar melhor e que vai diminuir o custo. Isso não significa que promovemos qualquer um desses materiais que ele possa mostrar como violência gráfica, a lesão da série, conteúdo sexual gráfico e nudez ou palavrões excessivos. Nós também temos que entender que existem falhas nesses algoritmos onde muitos vídeos estão sendo colocados em uma determinada categoria onde eles podem ou não pertencer. Por exemplo, se alguém tem palavrões excessivos em um determinado vídeo, eu ainda acho que é bom mostrar o material que estamos sobre o show e mostrar esses anúncios. Então você vai ter que usar sua própria bússola aqui. Mas na maior parte do tempo, eu recomendo ir com o inventário expandido simplesmente porque isso não significa que promovemos o perigo real está sendo associado, e a menos que você seja uma corporação maciça, eu não vejo esse perigo para nós. Certo, então verifique estes checkout e compare os tipos de inventário. E depois de tomar a sua decisão, escolha-a. E então vamos minimizar este. E então vamos até o conteúdo excluído ali e falar mais sobre isso na próxima palestra. Vejo você na próxima palestra. 10. Contentes, tipos e rótulos excluídos: Então, nesta palestra, vamos continuar falando sobre exclusões de conteúdo e algumas de suas práticas recomendadas. Então vamos mergulhar em, Tudo bem, então nós já decidimos sobre nossos tipos de inventário. Portanto, há mais duas opções que podemos escolher. Em primeiro lugar, excluímos o conteúdo. Agora, o conteúdo excluído é praticamente uma expansão do tipo de inventário. Todo o tipo de inventário funciona como um modelo para um monte de tipos diferentes. Aqui podemos excluir algum conteúdo adicionalmente ao tipo que escolhemos, maioria das vezes, só precisamos decidir sobre um tipo de inventário porque vai conter a maioria das coisas. Mas se quisermos administrar, há algo que sabemos que não queremos ser associados. Por exemplo, tragédia e conflitos, questões sociais sensíveis, etc., etc., não realizadas. Nunca queremos ser associados a nenhum destes. Mas a questão é, se os algoritmos do Google contam qualquer vídeo em um desses tópicos, estamos bem em mostrar nossos anúncios sobre esses tópicos? Falamos sobre os benefícios de fazê-lo mais cedo quando escolhemos, quando escolhemos nosso inventário expandido neste caso pelo menos. E a razão para isso é porque os grandes jogadores, as grandes marcas, têm muito medo de escolher este. E porque as grandes marcas, os grandes jogadores não estão no inventário expandido, eles vão estar no inventário padrão e às vezes no inventário limitado. Isso significa que podemos significativamente na maioria das vezes, reduzir nossos custos porque não estamos competindo com as grandes marcas, o que é uma notícia muito boa para nós. Então o mesmo acontece aqui, a não ser que haja algo específico de que precisamos ser excluídos. E quando se trata de tragédia em conflito em todas essas coisas diferentes, nós já seremos excluídos deles se forem demais. Agora, entenda que questões sociais sensíveis podem estar, por exemplo, em vídeos políticos e tragédia e conflito ainda podem estar na parede. Os vídeos da Organização Mundial de Saúde quando estão investigando, você sabe, a ajuda em diferentes países e a crise hídrica, etc. Não devemos ter medo de mostrar nossos anúncios nesses tipos de conteúdo. Na minha opinião, é claro, não queremos pornografia ou alguém mostrando violência grave ou morte em vídeo, mas isso não tem permissão para começar. Então, na minha experiência, estamos seguros onde apenas decidir sobre os limites. Tudo bem. Então, a menos que haja algo específico, eu não escolheria nada aqui por padrão, pelo menos. O que escolhemos, o nosso tipo de inventário que é, e, em seguida, excluir tipos e rótulos. Então, se eu clicar neste, podemos fazer algumas exclusões específicas. Poderíamos excluir vídeos incorporados, vídeos de transmissão ao vivo. Também podemos excluir o TLD no D.school GLP, desculpe, o DAG e negócio PG. E estes funcionam muito bem como se você já comprou um jogo ou você já foi para remover isso, você verá uma recomendação. Diz PG 13 ou PG 15 ou chá PGA. E isso significa que eles afirmam e conteúdo lá que é recomendado para uma determinada faixa etária. Estes funcionam de forma semelhante, é só que em vez de um número, temos audiência geral. Ficamos adequados para famílias. A maioria dos artistas com pais todos guia, et cetera, et cetera. Então, podemos mais uma vez microgerenciar. Agora, eu costumo nunca usar nenhum desses. E em casos muito específicos, talvez você queira usar os vídeos incorporados, mas eu não sei em um tal caso ainda menos ou streaming de vídeos ao vivo. No entanto, este, eu recomendo que manter o conteúdo de verificação ainda não rótulo. E a razão para isso é quando o conteúdo ainda não está etiquetado, Google não sabe o que é, não sabemos o que é. E isso é um risco, certo? É quando podemos começar a ultrapassar os limites. É quando pode haver, por exemplo, pornografia completa ou atividades similares em um vídeo que não queremos empurrar nosso pedido para ser associado a tal conteúdo bruto, certo? Não queremos ter este tipo de conotação super negativa. Percebi que tudo o que vemos no YouTube ainda é limitado por suas políticas. E se eles são aprovados pelas políticas, nós, na minha opinião, suas políticas e seus próprios limites são os limites que eu aplico para este negócio também. O que eles acham que é bom o suficiente geralmente será bom o suficiente para mostrar nossos anúncios também. Mas quando há conteúdo ainda não rotulado, isso pode ser qualquer coisa que seja um curinga completo. Então é por isso que eu recomendo remover ou apenas manter este verificado. Estou melhor e mais uma vez, podemos microgerenciar se quisermos, se quisermos otimizar algo para um produto, ou na maioria das vezes, por padrão, não vamos precisar jogar com isso além de ir para o tipo de inventário. E se você tem material mais sensível, eu geralmente recomendo que então você simplesmente vá com o inventário padrão. Muito bem feito, que é a exclusão de conteúdo. Agora, na próxima palestra vamos começar a olhar para configurações adicionais, o que nos dá quatro novo conjunto interessante é passar. Vemo-nos na próxima palestra. 11. Otimização seletiva: Nesta palestra, vamos falar sobre otimização seletiva agora, é uma ferramenta um pouco mais avançada e na maioria das vezes você não vai precisar usá-la, mas eu quero mostrar o que é e quando você pode querer usá-la, vamos mergulhar para ele. Tudo bem, então aqui estamos nós e passamos pelos excluídos ou melhor, os tipos de exclusão de conteúdo. Agora vamos descer e abrir configurações adicionais apenas clicando aqui. E a primeira coisa que aparece é a otimização seletiva. Então ele diz selecione quais conversões estão incluídas na coluna de comerciais para esta campanha e usadas para lances inteligentes. Tudo bem, então podemos usar o nível da conta incluindo configurações de conversão ou escolher ações de conversão para essas campanhas. Agora, se você está acompanhando o curso, você se lembrará de que fomos em frente e configuramos o acompanhamento de conversões. Instalamos um site tag, instalamos o código de rastreamento e todas essas coisas boas. Agora, o que eles estão falando aqui quando se trata de usar o nível de conta nas configurações de conversão está na guia Configurações de conversão onde estávamos. Deixa-me mostrar-te o que quero dizer com isto. Então, se estivermos em nosso painel, passamos para ferramentas e Configurações e, em seguida, vamos para conversões. O que realmente está nos pedindo é que se quisermos incluir todas essas conversões que temos configurado aqui. Agora só temos uma configuração manual se você quiser incluir todas essas conversões nas colunas de conversão para essa campanha específica, certo? Então o que isso significaria é que se usássemos isso, use o nível da conta incluindo configurações de conversão, isso significaria que todas essas conversões diferentes, se alguém está se inscrevendo como um lead opt-in ou alguém está comprando algo ou e-mail opt-in, então isso vai contar como uma conversão. E se tivermos valores diferentes definidos para essas conversões, esse valor será realmente adicionado em nossa coluna de conversão para esta campanha. Agora, na maioria das vezes eu diria 9599% do tempo. Isso é perfeito. Eu deixaria assim porque no final, o que é que estamos procurando? Isso é lucro. E se você estava fazendo um add especificamente para, digamos, uma inscrição por e-mail. E de repente você percebe que as pessoas realmente usando a forma de vida em vez disso, é como se isso fosse uma boa informação. Isso significa que mesmo que as coisas não tenham corrido como você planeja, as coisas ainda estão indo muito bem e você pode aprender e entender esses dados. Da mesma forma, se você notar que muitas pessoas vão em frente e realmente continuar para o seu site e começar a comprar coisas. Você gostaria que essa informação e esses dados a entendessem mais e entendessem, OK, talvez eu devesse focar uma nova campanha ainda mais nisso. Agora, onde você pode querer ser selecionado é se você estiver testando algo especificamente em uma campanha. Então, digamos, por exemplo, que você está criando uma campanha de inscrição de leads, certo? Estás à procura de pistas. Agora você pode querer estar procurando por configurações específicas ou experimentar a tática de vendas específica ou um e-book específico, etc., você gostaria de ver o quão eficaz isso é quatro folhas. Só, certo? Então você só quer ver o quão boa esta campanha e qualquer oferta que você tem está esquecendo as pistas. Agora, para este tipo de informação, você pode querer usar apenas essa conversão para essa campanha, certo? Para obter apenas esses dados, apenas obtenha esse valor porque você está procurando um tipo específico de dados. Agora, da mesma forma, se você tem um e-commerce e talvez você tem uma conversão que está definida para rastreamento individual e você tem outro conjunto de conversão para completar o rastreamento. Ou seja, como estávamos falando antes, algum acompanhamento de conversões vai rastrear todas as suas compras como uma única conversão. E algum acompanhamento de conversões irá acompanhar todas as suas compras diferentes como conversões individuais. E você pode querer entrar aqui e optar por um especificamente que se encaixe na sua campanha, certo? Então é aí que você quer ser selecionado e é por isso que eu chamo isso de um recurso mais avançado. Mas na maioria das vezes vamos querer usar o que criamos nas conversões, certo? E nós vamos querer ir em frente e configurar conversões adicionais aqui para ver o que é que estamos procurando com nossa campanha específica, certo? Então, para resumir, para a maioria de nós, basta usar o que está incluído na conversão. Se você estiver rastreando algo especificamente, clique em Escolher ações de conversão para esta campanha, selecionar ações de conversão e selecionar a que deseja usar. Agora, mais uma vez, se você tem um e-commerce e você quer rastreá-los de forma diferente, aqueles que convertem apenas um, então aqueles que convertem várias vezes, dependendo das configurações para suas conversões, você pode querer optar para um que se adapte especificamente à sua campanha. Então vamos em frente e usar o nível de conta um aqui. Vou fechar este e depois vamos olhar para os dispositivos. Agora já falamos sobre dispositivos antes. Então eu não vou passar por isso em detalhes, mas eu quero mostrar a vocês a interface diferente aqui. E este é o padrão mostrado todos os dispositivos elegíveis. E isso só vai garantir que ele apareça em computadores, em celulares, incluindo celular, tablets, até telas de TV, certo? Também podemos definir um direcionamento específico para dispositivos. Agora, se você quiser fazer isso, por exemplo, incluir algo especificamente ou excluir algo especificamente ou usar qualquer sistema operacional ou modelos de dispositivos específicos são redes que você pode fazer quando tiver quantidade suficiente de dados. Eu ainda recomendo que você experimente um k. Então, por exemplo, você pode fazer uma campanha onde você usa tudo e, em seguida dividir testes que faria outra campanha que ele usa apenas computadores são apenas telefones celulares, são apenas tablets, para exemplo, e ver qual é o mais rentável e, obviamente, ir para os mais rentáveis. Então, para muitas dessas configurações futuras, isso significa apenas que vamos querer dividir o teste para ver se isso pode ou não ser eficaz e seus dados já vão começar a revelar para você que, por exemplo, muitos pessoas que compraram no meu site parecem estar usando o Mac. Eu não sei por que, mas eles só fazem, então você pode querer dividir o teste. Eles fazem campanha para apenas usuários de computadores Macintosh. Isso seria muito fascinante e se for mais lucrativo, então você otimizou sua campanha. Bem feito. Então nós vamos fechar este e oh, e eu também vou usá-lo em todos os dispositivos. E então temos o limite de frequência. Nosso limite de frequência é um cenário interessante e é algo que vamos falar na próxima palestra é, ver na próxima palestra. 12. Captura de frequência: Bem-vinda de volta. Nesta palestra vamos falar sobre o limite de frequência. Em outras palavras, quantas vezes você deseja que seus anúncios sejam exibidos e sejam utilizáveis. Agora vamos olhar para o que significa, que isso implica, e, claro, algumas práticas recomendadas. Vamos mergulhar nele. Tudo bem, então aqui estamos nós. Então vamos clicar no limite de frequência, que atualmente definido como nenhum. E você pode adivinhar por que o Google prefere ter o padrão em nenhum? Bem, sem limites, mais gastos. É assim que funciona, certo? Então, primeiro de tudo, vamos falar sobre o limite de frequência agora. Freqüência CAPM, como estávamos tocando antes, significa quantas vezes você quer que seus anúncios sejam capazes de exibir. Agora, se você pode obter uma certa pressão de impressões, isso significa que o Google vai dar para você, mas isso nem sempre significa que isso é uma coisa desejada. Então o que podemos fazer é que podemos limitar a frequência de impressão, que é quantas vezes ela realmente viu. E, ou podemos limitar a frequência de visualização, que é quantas vezes isso vai ser utilizável. Lembre-se de que ela só é contada como exibição sempre que alguém clica em seu anúncio ou se passaram 30 segundos, se ele realmente assistiu por 30 segundos. Então, por que você realmente deseja limitar quantas vezes seu anúncio é visto ou mostrado? Bem, vamos pensar sobre isso por um segundo. Há um par de implicações no fundo tudo aqui. Primeiro de tudo, se você começar a ver o mesmo anúncio uma e outra vez, isso é muito frustrante, assim como os anúncios não puláveis, isso não vai fazer nada de bom para seus potenciais clientes. Isso só vai frustrar as pessoas. Então isso vai ser uma conotação negativa ou uma conexão negativa com a sua marca. E lembre-se também que se seu anúncio continuar sendo exibido e você não estiver recebendo nenhum resultado, isso significa que você está apenas desperdiçando dinheiro, certo? Isso não é rentável. Agora, do outro lado dessa moeda, precisamos entender que mostrar com frequência nossos anúncios, muitas vezes revelar nossa marca é uma estratégia de marca importante agora para mostrar e repetidamente para que existamos e o que fazemos e quem Nós somos. É assim que nos marcamos. É assim que as pessoas nos conhecem. Por exemplo, Coca-Cola está em todo lugar, certo? A maioria do mundo sabe quem Coca Cola ou porque podemos encontrá-lo na maioria dos lugares, seja em um restaurante ou um molares, mesmo em alguns apartamentos de hotel, que sua marca é enorme. Nós também queremos ser grandes e nossa marca, mas queremos seguir uma linha tênue entre ser eficaz, irritante e também econômico, e resultados e lucros efetivos, certo? Então, primeiro de tudo, vamos falar sobre o nivelamento de impressões. Ok, então se eu clicar aqui, eu posso escolher se eu quero colocar um boné em impressões. Agora, a diferença entre a impressão de nivelamento e a vista é que essa impressão significa quantas vezes isso, que queremos que seja permitido mostrar. Ok. Uma vez que a maioria das pessoas não gosta de ser perseguido ou achá-lo confortável. Embora seja muito, entendemos que é eficaz porque remarketing funciona e o remarketing também é importante para a identidade visual. Mas o remarketing, levado ao extremo, é muito desconfortável. Da mesma forma aqui se continuarmos mostrando nosso anúncio repetidamente para as mesmas pessoas, isso vai ser. E é um pouco de perseguidor querendo como um encontro que correu mal. Se somos os perseguidores, não queremos ter esse efeito. Você quer ter uma conexão positiva. Então eu, pessoalmente, o que eu prefiro fazer é usar uma frequência de limite por semana. E eu geralmente gosto de Kappa durante duas a três impressões por dia. Então, por uma semana, seriam 14. A razão pela qual eu mantenho isso por semana em vez de por dia ou por mês é porque por semana, se tivermos muita impressão de que o algoritmo do Google D que estes valem a pena, isso poderia potencialmente ser eficaz. Então vamos mostrá-los e mostrar repetidamente para esta pessoa. E então nós vamos ter essas pequenas pausas até que uma semana acabe e depois mostrar-lhes novamente. Mas se mantivemos por dia que Titã ou um controle, que é na maioria dos casos bom. Mas aqui nós realmente queremos que o Google use alguns de seus próprios algoritmos e otimizações. E lembre-se também que nossa frequência de limite será influenciada pelo tamanho do nosso público. Agora você pode ver agora que há muitas impressões disponíveis no momento, limitando não será um problema. Mas se você está segmentando cada vez mais e mais estreitamente e acabar tendo um público bem pequeno, isso será um problema se você continuar limitando esse público. Se você é muito nicho, vai ser menos um problema ter uma impressão maior. Mas se você tem um público muito grande, eu recomendo que você configure uma média de duas a três impressões no limite do dia, se você colocá-lo por semana, por dia ou por mês. E lembre-se também de que, se você estiver procurando especificamente por um novo público, especificamente procurando alcançar e marcar a marca, então você pode até querer cobrir isso em um só. Ok, eu não acho que isso geralmente é uma boa estratégia, mas especificamente para chegar a mais pessoas, isso é uma boa estratégia. E então temos a frequência de visualização. E a frequência de visualização também é interessante porque queremos resultados, certo? Mas a verdade feia é que há algum jogo sujo lá fora agora, se você tem concorrentes e eles sabem que você está usando certos anúncios em certos vídeos, tudo o que eles precisam fazer é esses vídeos clicar em seu anúncio e seus custos estão indo para ir caminho, caminho, caminho para cima. E isso vai ser uma maneira para eles obter impulso sobre certas palavras-chave e também impedi-lo de realmente fazer lances em determinadas palavras-chave. Por isso, infelizmente existe. E é também por isso que falamos sobre segmentação por localização e exclusão de certos concorrentes, porque isso acontece. Então o que eu gostaria de fazer é colocar o número View CAP em dois por dia porque o motivo é simples. Se você clicou nos anúncios, as chances são que você vai converter ou você não vai converter. Mas você também pode clicar no botão Adicionar duas vezes. Mas se você não converteu pelo segundo sinal e você não sabe ou se lembra do site, as chances são de que você não vai ser convertendo em tudo, pelo menos na minha experiência. Então essa é uma boa maneira de economizar tempo e dinheiro e se ramificar para pessoas que provavelmente estarão mais interessadas, certo? Então eu vou mantê-lo em dois por dia como este e impressão cap 14. Então impressão 14, VW dois por dia. E, curiosamente, podemos realmente adicionar mais tampas também. Se queremos brincar com, por exemplo, ter duas tampas ou eles podem ter um certo por mês também. Mas vou mantê-lo assim. E eu recomendo que você use esses dois, tanto para economizar dinheiro quanto para atingir o público certo. Lembre-se se eles continuam clicando em seus anúncios, mas eles não estão realmente convertendo, então eles não vão ser bom alvo são um público-alvo valioso para você. Então vamos desmoronar este. E então vamos rolar para baixo para adicionar programação. Agora adicione o cronograma que já falamos antes. Temos um mais cedo no curso. Podemos usá-lo. Podemos optar por não usá-la. Podemos usá-lo para testes divididos. Podemos usá-lo para certas horas de pico, ou podemos simplesmente deixá-lo aberto e obter os dados completos. E uma vez que tenhamos esses dados, podemos otimizar a partir daí. Não vamos falar muito sobre isso. Vamos deixá-la o dia todo. E então temos o grupo de anúncios nay, ou o nível do grupo de anúncios em vez disso. Então começamos com o nome e o nome. Nós vamos querer usar um nome que vai simbolizar nossa segmentação real. Então, por exemplo, se eu souber que vou ter como alvo um certo sexo ou uma certa idade, et cetera, et cetera. Quero usar esses recursos específicos no nome do grupo de anúncios por enquanto. Vou deixá-la porque não sei o que vamos ter como alvo. O que você pode fazer é pular o grupo de anúncios e adicionar criação. Não é particularmente avançado em tudo, mas o Google, é claro, uma vez que você vai para completar aqui e, em seguida, você pode completar tudo no painel. Mas acho que enquanto estamos aqui, por que não terminamos? Então vamos deixar o nome do grupo de anúncios. Podemos voltar a isso mais tarde, mas você já sabe como configurar o nome do grupo de anúncios. Já falamos sobre isso antes. Descendo, temos dados demográficos. Agora já falamos sobre dados demográficos antes. A única diferença aqui é a interface. Então, se você já tiver alguns dados disponíveis, você pode começar a brincar com isso. E ainda mais interessante, você pode começar a testar isso também. Então, por exemplo, digamos que você tenha um grupo de anúncios que tenha todos eles disponíveis. Digamos que temos um grupo de anúncios direcionado apenas para mulheres e, em seguida, um grupo de anúncios que é direcionado apenas para homens, certo? Então, isso seria um dado muito interessante que queremos atingir. Todos eles mulheres, homens desconhecidos, ou apenas mulheres ou apenas homens. Claro que podemos apenas atingir dois desconhecidos, mas geralmente estes trazem um pouco mais de dados. Se alvejarmos o desconhecido, isso pode ser um conselho lucrativo a longo prazo, mas isso não nos dá dados muito bons no final, e eu não achei que segmentar isso fosse particularmente bom, geralmente é bastante baixo. Então é assim que podemos fazer, a fim de testá-los. Então eu vou fechar este aqui. Públicos-alvo de que falámos antes. Fomos muito aprofundados nele, mais cedo no curso. E ainda temos RDS ou ideias aqui e completamente disponíveis se quisermos atingir o mesmo de antes. Então não vamos fazer isso. Vamos entrar em colapso e depois vamos passar para as palavras-chave. Agora, nós falamos muito sobre crianças que têm uma seção inteira dedicada a ele. Mas na próxima palestra, eu quero mostrar-lhe uma maneira muito eficaz de que você pode pegar algumas palavras-chave muito eficazes do YouTube e usar e fazer mais pesquisas sobre. Então, nos vemos na próxima palestra e vamos falar mais sobre palavras-chave. Ali. 13. Palavras do YouTube: Nesta palestra, vamos falar de palavras-chave. E sei que já falamos muito sobre palavras-chave. Temos uma seção inteira dedicada a ele. No entanto, quando estamos fazendo um vídeo, os anúncios estavam fazendo anúncios no YouTube. E a coisa com o YouTube é que ele é seu próprio motor de busca. Então isso significa que haverá palavras-chave diferentes em comparação com o Google. Então, quando se trata de nossa pesquisa de palavras-chave, isso muda um pouco as regras. Agora, quando se trata de planejamento de palavras-chave e organização de palavras-chave, tudo isso ainda é verdade. Mas onde realmente achamos que nossas palavras-chave vão ser um pouco diferentes para publicidade no YouTube, queremos usar você para palavras-chave ao anunciar no Google, queremos usar as palavras-chave do Google, certo? Então vamos mergulhar nele e ver como podemos encontrar palavras-chave específicas do YouTube. Tudo bem, então aqui estamos. Agora, o problema de entrar no nosso site aqui ou correr e uma palavra-chave aqui é que esta, toda a informação que obtemos daqui, na verdade vai ser retirada do Google, certo? E estamos fazendo anúncios em vídeo e anúncios em vídeo no YouTube. Por isso, queremos utilizar as palavras-chave do YouTube para encontrar o nosso público perfeito com os nossos lances adequados, etc. Então a primeira técnica que vou mostrar a vocês é a mais simples de todas. É só ir para o YouTube e escrever sua palavra-chave e sua chave onde ela possa estar. Por exemplo, digamos que é um dos nossos cursos. Podemos escrever a DG, agência de marketing digital, certo? Então vamos ter um monte de palavras-chave diferentes aqui. Agora, o interessante é que em vez de escrever tudo isso manualmente, o que podemos fazer é clicar no relatório Previsões de Pesquisa aqui no canto inferior direito. E então podemos pegar tudo isso assim como esta cópia do botão direito do mouse. E se quiséssemos, poderíamos voltar, colá-los e olhar para isso. Temos um monte de palavras-chave altamente relevantes. Agora, é claro, ainda queremos fazer uma pesquisa mais adequada. Quer fazer as estimativas para o volume e a organização, et cetera, et cetera. Mas é uma ótima maneira de pegar um monte de palavras-chave realmente relevantes. Então esse é um dos métodos. Agora outra ferramenta que podemos usar é uma ferramenta chamada key appraiser.com. Então eu vou colocar isso nos recursos também. E embora seja um produto premium, ainda podemos usá-lo gratuitamente. É que os nossos resultados são limitados. Então vamos dizer que eu procuraria por marca digital. Vendo o curso, eu iria começar e eu vou obter um monte de resultados diferentes com palavras-chave. Agora, você precisa da versão Pro se você quiser isso para ajudá-lo com as estimativas quando se trata de volume e contas, etc. Mas apenas para extrair, usado para pesquisa e extração de palavras-chave é uma ferramenta realmente, realmente fantástica e nos dá várias páginas. Agora, se esperarmos um pouco, ele tem um sistema de filas interessante. Se esperarmos um pouco e deixarmos isso para lá, a quantidade real de palavras-chave vai continuar aumentando. Este é provavelmente um dos métodos que eles estão usando para nos ter pela versão pro também. Mas para nossas intenções e propósitos, isso vai funcionar muito bem para encontrar palavras-chave, certo? próximo é o Google Trends. Agora, o Google Trends é importante e também nos mostra a importância de encontrar palavras-chave específicas do YouTube. Deixe-me dar um exemplo antes de começarmos. Agora, olha para isto. Estou usando a pesquisa, uma agência de marketing e estou usando pesquisa na web. Então, em outras palavras, isso é para o Google. E olhe para a tendência. A tendência é, você sabe, está tudo bem, BR está indo para cima, está indo muito, muito firmemente para cima. E estou olhando para os últimos cinco anos agora. No entanto, quando fazemos essa pesquisa de tendência para o mesmo termo de pesquisa para o YouTube, Olhe para a diferença. Podemos ver que ainda custam cinco anos, é só uma pesquisa no YouTube. Podemos ver que nunca foi tão impressionante de um termo de pesquisa, mas está ficando cada vez pior e provavelmente está no pior de sempre. Então, se eu fosse apenas fazer minha pesquisa de palavras-chave no Google, eu teria certeza de que este seria um termo fantástico, um termo muito popular. No entanto, o termo de pesquisa específico do YouTube mostrou que pode ser uma palavra-chave muito ruim. Agora pode realmente ser bom porque o custo real pode ser baixo, que significa que você obtém todo o tráfego por uma pequena soma. Você não sabe até tentar. Mas ele revela que, hey, não é pelo menos um termo de pesquisa popular. Então eu olhava em outro lugar quando se tratava de palavras-chave, certo? Porque queremos estar onde está o nosso público. Então a maneira de usar isso é simples. Agora só vamos para tendências dot google.com. Isso também estará nos recursos. E então nós vamos apenas escrever no que quer que seja que estamos procurando por ele. Então vamos dizer que eu vou procurar por agência de marketing digital assim, e eu vou bater em busca. Agora a próxima coisa que quero fazer é olhar para as configurações. Se estamos olhando para configurações específicas e termos de pesquisa e pesquisa por palavra-chave especificamente para nós. Queremos mantê-lo nos EUA, certo? Mas se estamos fazendo isso por algum outro país, vamos querer mudar para outro país para ir para o mundo inteiro. Vamos com o mundo todo. Então essa é a primeira coisa a mudar. Em seguida, prefiro ir mais longe do que 12 meses. Eu prefiro ir para o post cinco anos ou a partir de 2004. E a razão é simples. Quero ver toda a tendência. Então, se eu vou partir de 2004, isso vai me dar uma visão muito melhor deste tópico. E assim podemos ver que as agências de marketing digital é algo que tem crescido espetacularmente nos últimos dois anos e parece continuar a crescer mesmo que eu tenha tido um pouco de um mergulho aqui em baixo. Mas esta é uma informação muito valiosa e interessante. A seguir, nunca toco em categorias, deixo-as abertas. Mas é aqui que as coisas ficam realmente interessantes, certo? Porque ainda estamos fazendo uma pesquisa na web. E a chave aqui quando se trata de fazer uma pesquisa de palavra-chave específica do YouTube, mudando esta para a pesquisa do YouTube assim. Então vamos ver se há uma diferença. Oh, lá vamos nós. Então é praticamente o que lhe chamaríamos, completamente morto. Não é tão interessante no YouTube, certo? Então esta é uma informação muito valiosa colocada em um só lugar. Então é assim que coletamos palavras-chave diferentes quando se trata de palavras-chave específicas do YouTube quando se trata de nosso planejamento, eu ainda recomendo que usemos para o Planejador de Palavras-chave do Google, mesmo que não estejamos recebendo informações específicas, nós Nunca faço. De qualquer forma, eles são apenas estimativas e eles nos dão pontos de partida muito difíceis. E nós conseguimos obter os dados de executar nossas campanhas reais, agregados e palavras-chave e ver onde devemos nos colocar quando se trata do CPV. Lembre-se que agora é custo por visualização e não custo por clique. Então eu ainda vou com os dados. No entanto, se você gostaria de melhorar essas chances, eu não faço isso pessoalmente, mas você pode, você pode, você pode usar uma ferramenta paga como SEMrush suas frases-chave que vêm que realmente têm pesquisas no YouTube. Mas ela se torna uma ferramenta premium que você precisa pagar, mas nós não usamos nós mesmos e eu realmente não acredito que você precisa dela quando você pode fazer a pesquisa de palavra-chave de graça assim. E então as estimativas, as estimativas CPV serão apenas estimativas de qualquer maneira, você, e nós vamos obter os dados de lá. Agora, o último ponto que eu quero fazer aqui é que você pode ter algumas palavras-chave realmente boas para o Google, ou você pode até mesmo ter algumas palavras-chave realmente boas para você também. Mas o que é interessante com aquele fim de semana de Páscoa, pegue essa palavra-chave e faça uma pesquisa no Google para ela. E isso é importante porque você notará que alguns resultados de pesquisa realmente colocam vídeos no topo. Então o que isso significa é que se você usar essas palavras-chave como esta, curso de vídeo de copywriting, que pode ser uma palavra-chave para, por exemplo, são curso de copywriting. Isso significa que há muito chave na classificação de vídeos altamente. Então, se eu fosse fazer algum material orgânico ou mesmo apenas fazer um anúncio em vídeo, esta seria uma palavra-chave muito boa, porque mesmo se você estiver pesquisando um YouTube, as chances são de que você vai clicar em um desses vídeos. E se você clicar em um desses vídeos, seus anúncios serão exibidos. Então esta é apenas uma daquelas pequenas dicas que podem fazer coisas realmente grandes. Se você acertasse, eu não procuraria especificamente. Mas se você achar isso, isso seria o suficiente para considerá-lo uma boa palavra-chave, certo? Porque isso realmente te coloca no topo. Ter você classificar tanto no Google quanto no YouTube é geralmente chamado de mergulho duplo. Quando você começa a mergulhar em ambos os maiores motores de busca do mundo, ganha-ganha, certo? Resumindo, para fazer nossa pesquisa de palavras-chave no YouTube, as regras são um pouco diferentes. Primeiro, eu iria ao YouTube e quando você tiver o auto sugerir, você pode ir para baixo para relatar Previsões de pesquisa e puxar a palavra-chave de lá. Podemos usar a chave pacer.com, está nos recursos. Também podemos usar o Google Trends, certo? Apenas certifique-se de mudá-lo para o YouTube. Procurem aqui em baixo. E, finalmente, se você quiser ver o quão boas são suas palavras-chave do Google ou até mesmo suas palavras-chave específicas do YouTube. Você pode fazer uma pesquisa do Google para eles e ver como eles são populares vídeo sábio, perfeito. Agora, uma vez que você encontrar suas palavras-chave do YouTube, como você deve prosseguir com o planejamento, você vai obter a estimativa vai através com sua organização. Isso é tudo como antes. É só que a parte da pesquisa são um pouco diferentes, porque eles são usados para criar gel específico seguindo ao longo C e a próxima palestra. 14. Tópicos: Bem-vinda de volta. Nesta palestra vamos falar sobre segmentação por tópicos agora é outra forma de segmentar o seu público potencial, mas é um pouco diferente dos outros tipos de segmentação, como público-alvo e palavras-chave. Vamos verificar isso. Então, antes de seguirmos em frente, vou apenas fazer uma correção rápida aqui de remover algumas palavras-chave que não serão apropriadas. Vamos lançar este anúncio mesmo que ele não vai ter muito amor, mas ainda vamos lançá-lo para que possamos verificar suas estatísticas potenciais. E eu vou mostrar algumas métricas que você pode olhar para a fim de melhorá-lo mais tarde. Ok, então, a fim de manter o tema dele ter uma nova conta, eu vou apenas remover essas fontes. Isso não faz muito sentido porque todos esses outros fazem sentido. Portanto, de otimizados, eles não são adequadamente pesquisados, estimados, eles não são organizados, nada. Mas eu vou deixar assim, fechar este aqui e vamos passar para os tópicos. Então, quando se trata de tópicos, A principal coisa que você pode querer pensar aqui é que ele é principalmente para a rede de exibição. Agora, em outras palavras, sempre que você estiver usando a Rede de Display do Google, a opção que está no topo aqui. Lembre-se de redes e temos a saída da Rede de Display. Nós escolhemos não usá-la. Mas se você realmente usá-lo, bem, isso significa que você precisará selecionar alguns tópicos nos quais deseja que seus anúncios sejam exibidos em que tipo de sites você deseja exibir seus anúncios, certo? Quanto mais o Google entender sobre seus anúncios, melhor ele pode encontrar as plataformas certas e os sites certos para exibir suas adições ao público mais segmentado que considera tão segmentado quanto possível. Portanto, para nós, não é uma escolha obrigatória, mas ajuda porque mesmo quando você está criando vídeos do YouTube, você ainda pode escolher diferentes tópicos para colocar seus vídeos e seus canais. Então, embora de longe o trabalho de segmentação mais importante seria ser palavras-chave e obter os dados de palavras-chave. Você pode otimizá-lo ainda mais usando tópicos. Agora, os tópicos em si são muito perdas. Podemos apenas clicar em um, podemos ir mais fundo nele, e então podemos escolher um. E alguns vão ter ainda mais camadas para percorrer. Mas se você quiser mantê-lo um pouco mais simples, sugiro que você simplesmente procure por ele. Por exemplo, eu poderia procurar por marketing digital como este porque estamos olhando para um curso de marketing digital para anunciar agora e, em seguida, apenas passar pela opção. Então não estamos fazendo comercial de TV, estamos fazendo publicidade e marketing, gerenciamento de marca. Marketing, sim, email direto e email marketing. Na verdade, estamos olhando para vendas, relações públicas e descendo Planejamento Estratégico para operações de negócios. Absolutamente Temos serviços de comércio eletrônico, distribuição e logística não vão escolher isso. Estamos usando CRM. Temos até um sistema completo de soro material, programas de afiliados. Não, não vou selecionar essa. Procura alguma otimização? Sim. Trabalhos de vendas e marketing? Não. Não. Compras, serviços ao cliente? Sim. Vou selecionar este também. Então, rapidamente, temos um monte de tópicos diferentes selecionados apenas escrevendo na palavra-chave ou o que estamos direcionando principalmente aqui. Então, se estamos felizes com isso, podemos apenas fechá-lo e então temos todos os nossos diferentes tópicos aqui. Mas lembre-se, os tópicos são principalmente quando estamos usando a rede de exibição para nossas intenções e propósitos, vamos fazer mais do que bom o suficiente usando a pesquisa de palavras-chave adequada. E se você está pulando no curso , em primeiro lugar, prazer em conhecê-lo. E em segundo lugar, confira a seção de palavra-chave. A seção de palavra-chave é essencial para entender a segmentação adequada, a estimativa adequada, o planejamento adequado, a organização e a obtenção de dados adequados, a fim de otimizar ainda mais. E se não entendemos como usar a lista de palavras-chave negativas ainda, bem, então você definitivamente precisa verificar novamente essa seção. É tão importante. Mas se você quiser dividir o teste ou você decidir oferecer a rede de exibição do que realmente precisamos ter cuidado com os tópicos que escolhemos, porque isso vai decidir onde mostramos nossos anúncios. Muito bem, a seguir vamos estar a olhar para os posicionamentos. Então vamos investigar isso na próxima palestra. Vejo você na próxima palestra. 15. Colocações: Neste vídeo, vamos falar sobre segmentação por posicionamento. E a segmentação por posicionamento é outro tipo de segmentação. E você deve ter notado que há muitos aqui. Temos palavras-chave como meio de segmentação. Temos tópicos, temos públicos, e agora temos colocações. Agora, o interessante com colocações é que podemos escolher que tipo de tráfego ou melhor, as origens do tráfego que queremos atingir. Deixa-me mostrar-te o que quero dizer. Então aqui estamos na guia de colocações. Agora, como você pode ver, há um par de opções diferentes aqui. Podemos segmentar canais específicos do YouTube, vídeos específicos do YouTube, conteúdo popular, sites, aplicativos ou categorias de aplicativos. O que isso significa é que se eu fosse segmentar um canal específico do YouTube, eu estaria segmentando o público desse canal específico do YouTube, certo? Na verdade, não estou a segmentar apenas o canal em si. Da mesma forma com os vídeos, eu estaria segmentando o público específico desse vídeo. Agora, se você estiver usando a rede de vídeo, você precisará adicionar um monte de psi de sites aqui, a fim de garantir que você apareça nos lugares onde deseja aparecer. Você quer regular isso o máximo possível, mesmo que a maioria ainda esteja fora do seu controle. Mas o que vamos fazer é segmentar os canais do YouTube. E a razão para isso é que nós queremos encontrar essas pessoas lá fora, aqueles YouTubers que estão dentro do mesmo nicho que nós e nós não queremos ir vídeo a vídeo porque isso vai levar, antes de tudo, muito tempo e é bastante uma batida ou uma falha. Eu prefiro ir pelos canais, pelos mais populares que estão classificando os melhores dentro do nosso nicho. Agora, eu também quero acrescentar que estamos olhando para um monte de segmentação diferente já está certo. Estivemos olhando para o público, vamos olhar para tópicos, palavras-chave e agora colocações. Eu não recomendo que você use todos eles de uma vez, mas eu recomendo que você faça cada uma e cada vez que é, no mínimo, usar palavras-chave, então você pode criar diferentes grupos de anúncios para experimentar segmentação adicional. Então eu começaria fazendo um usando apenas palavras-chave, então eu criaria mais irritantes, que eu faria um para posicionamentos, eu faria um para tópicos, eu faria um para públicos e então ver qual deles é fazendo o melhor. Então, digamos que as colocações estão indo muito bem. Bem, então eu faria palavras-chave e posicionamentos e continuar adicionando a esse adduce que eu poderia fazer é dividir o teste com outro grupo de anúncios que tem um posicionamento do que palavras-chave e tópico, por favor principais palavras-chave e público, etc, e testes contínuos de divisão até encontrarmos um verdadeiro ponto ideal. Somos rentabilidade, continue subindo. Mas chega de falar sobre isso, vamos ver como fazer a segmentação adequada de posicionamento. E já que estamos fazendo em streaming anúncios em vídeo puláveis, vamos seguir em frente e segmentar canais do YouTube. É a minha forma preferida de mirar. Então o que eu vou fazer é ir para o YouTube aqui e então eu vou usar a palavra-chave que é para o nicho que estamos tentando criar um anúncio sobre. Então isso vai ser mercado digital, mercado vendo agentes C, Tudo bem, então temos um monte de resultados diferentes aparecem. Agora o que eu vou fazer é manter o comando pressionado e eu vou abrir um par de abas. Então temos Neil Patel, Empreendedor Serial, errado. Temos JSON guerra largou-o comumente, Bill Wilson. E se você estiver em um PC, eu acredito que esse é o botão de controle que você mantém pressionado e você apenas clica neste. Porque então nós vamos ter guias diferentes aqui em cima. E a razão pela qual eu quero um monte de guias diferentes no topo é porque eu mesmo quero avaliar o canal para ter certeza de que, ei, isso é especificamente sobre agências de marketing digital. Eles não vão ser gerais sobre marketing digital. Ou talvez eles vão estar completamente acabados sobre outra coisa. Mas eles aconteceram para ter um ranking de vídeo alto neste tópico. Então eu já sei sobre Neil Patel pecados antes, e ele é enorme em marketing digital, mas ele não é muito específico para a agência de marketing digital. Então eu não vou usá-lo, empreendedor em série. Eu vou olhar para baixo, eu vou olhar para este vídeo, como começar uma agência de marketing de mídia social, perfeito, configuração baseada em negócios no Facebook. A direita, temos que começar uma agência de marketing digital em 2090 é simplesmente perfeito. Este é exatamente o tipo de público que estamos procurando. Então o que eu estou indo para ir em frente e fazê-lo que eu vou copiar este URL exatamente como este. E então eu vou voltar para a campanha de vídeo. Vou para os canais do YouTube, clique aqui. E então eu vou colar esse URL aqui. E isso vai encontrar o canal dele. E há alguns que vão atacá-lo. E depois vou continuar a minha busca. Vou fechar esta conta e vou para a próxima pessoa. Então vemos como fazer com que os clientes de marketing te paguem, bem, você deve trocar tempo para vender pacotes de marketing digital não algébrica, praticando o minimalismo no meu negócio, onde você precisa quebrar até mesmo no seu negócio, não soa Super Target. Vou fechar este no guarda-roupa JSON, aumentar o contrato de arrendamento de imóveis 2000, 20. Como criar anúncios do Instagram para iniciante tinha deserto pixel facebook não parece muito segmentado também. Vou levar o próximo a receber o que você vale, como ganhar dinheiro como uma agência de marketing digital, eu gosto disso. Vou pegar este também. Significa que vou copiá-lo. Vou à campanha de vídeo. Vou remover este, vou colar este URL. E lá temos ele, Tim Conley. Então eu vou clicar lá e adicioná-lo. Então eu faria isso até ter pelo menos, bem, seis a dez hits se há claramente mais hits do que eu adicionaria aqueles nos EUA, esses públicos. E esta é a maneira que eu gosto de trabalhar quando todos fazem anúncios em um nicho específico. Então eu vou e encontro esses canais, e eu apenas segmento o público desses canais porque eles provavelmente estão muito interessados no que estamos fazendo anúncios sobre. Muito bem, agora temos como alvo o canal. Normalmente eu continuaria com isso, mas como você pode ver, leva um pouco de tempo, então eu não vou gastar esse tempo agora. Agora, existem outras maneiras de usar vídeos, mas essas são mais específicas. Precisamos encontrar vídeos realmente grandes e muitos vídeos para não ser muito limitado quando se trata do público para o qual temos que mostrar nossos anúncios. Agora, se você descobrir que os resultados não estão alcançando tantos como esperávamos. Há duas coisas para olhar. Um, claro, o seu orçamento, sempre o orçamento, mas também para o limite de frequência. Agora lembrem-se, temos capturado tanto as visualizações quanto as impressões. Bem, eu voltaria e daria uma olhada nisso. Se eu mudar algo, talvez eu esteja terminando e mirando muito, eu preciso abrir esses. Muitas coisas diferentes para olhar, mas essas são as duas coisas que eu olho. Primeiro de tudo, orçamento, Em segundo lugar, defender um limite máximo. E se você estiver interessado em exibir seus anúncios na rede de exibição, eu iria e obter um monte de sites que eu quero mostrar. E, claro, se você quiser exibir seus anúncios em aplicativos , é muito importante que você segmente as cinzas corretas para direcionar corretamente seu público. Então, isso é segmentação de posicionamento. E mais uma vez, eu estaria criando um monte de defensores diferentes e experimentando isso e vendo qual deles se encaixa melhor. Agora, em seguida, vamos em frente e olhar os lances. E os lances funcionam da mesma forma que o CPC, mas é um pouco diferente e também temos um ajuste adicional para ficar bem. Então vamos falar sobre isso na próxima palestra. Vejo você lá. 16. Bidding: Bem-vindos de volta queridos amigos. Agora, nesta palestra, vamos falar sobre a licitação. E se você tem seguido ao longo do curso, isso vai ser muito divertido porque isso é para você. Observe, hey, YouTubers são bastante baratos. Vamos lá. Certo, então aqui estamos e não há nada que seja muito complicado nisso. Já sabemos como funciona o sistema de licitação. Já sabemos o que é um lance de custo por clique, um CPC, e também sabemos o que é um custo por visualização. Então nós sabemos todos os lances básicos e este é um lance CPV é muito semelhante ao CBC. Agora, o interessante aqui é que o CPC médio, que é custo por clique lance é entre 1, $2, então um ou $2 por clique. Agora, o lance de custo médio por exibição está entre 0,050,01. Lá vamos nós. Dólar, que é incrivelmente muito mais barato. Então, já lá está, é uma grande diferença. E isso é muito legal também porque digamos, por exemplo, que você tem uma média de custos CPV de US $0,06. E digamos que você começa a reunir visualizações porque sempre que você tem uma, uma visualização real, sempre que você realmente paga por uma exibição que conta também o avaliou para esse vídeo. Então, se você está tentando fazer um nome para si mesmo, seja como sua agência, você como seu negócio, ou até mesmo como uma pessoa. Esta é uma ótima maneira de marcar a si mesmo e criar autoridade. Porque olha para isto. Digamos que temos um custo de US $0,06 e obteríamos cem, dez centenas de visualizações. Isso seria um custo de 600 mil dólares. Agora percebi que US $6 mil em anúncios ao longo do tempo não é um gasto maciço. Vai soar enorme no começo. Mas se você tem um vídeo que vai jogar bem para você por um tempo e você vai estar gastando algum dinheiro nisso para os próximos meses estão se tornando meio ano. Isso vai acumular uma visão potencialmente séria, que vai lhe dar algumas séries de 30 para você e sua marca. Então, essa é também a boa notícia. Então, o que vamos começar com aqui que eu recomendo que comecemos com $0,1 em licitação. Você poderia começar com 0,05 também, mas eu descobri que pelo menos 0,1 é um bom ponto de partida. Tudo bem, então vamos começar por lá e então vamos olhar para algumas estratégias de como ajustar isso à medida que obtemos alguns dados. E então temos esse que é chamado de ajuste de lance de conteúdo superior. Agora, o conteúdo principal significa que, hey, Google considera que você tem um potencial realmente bom de classificação no topo ou obter seu vídeo exibido primeiro de estar no topo dos anúncios de descoberta, você está disposto a aumentar seu lance para obter esse topo Posição? Isso é o que isso, isso é o que o Google está pedindo aqui. E o interessante é, então isso é uma espécie de armadilha do Google, é que você só pode aumentar seu lance, e isso é por porcentagem, e o máximo com que você pode aumentar é 900%, certo? Então, para nós, se aumentarmos em 900%, isso seria perto de $1 lance, certo? Então, isso seria um aumento bastante drástico de $0.1 lance para uma visão. Mas agora, quando entrarmos no painel do Google, vamos ser capazes de ajustar para cima e para baixo no caso de obtermos alguns dados que alguns dispositivos estão fazendo melhor, alguns dispositivos estão fazendo pior. Algum tempo dos dias fazendo melhor, algum tempo do dia fazendo pior. Alguns países estão a fazer melhor do que outros. Alguns estados estão indo melhor do que outros, etc. Assim, podemos ajustar a partir dos dados que estamos recebendo. Mas se este é o primeiro anúncio que você faz ou mesmo se você tem feito um par de novos, começando um novo tipo de campanha. Eu recomendo deixar este porque este é microgerenciamento que eu recomendo que você faça uma vez que você obter os dados. Tudo bem, então muito boas notícias, porque por vista lances muito baratos. Anúncios do Youtube, geralmente muito mais barato. E como um bônus adicional, você começa a construir uma grande reputação, marca e autoridade para esse vídeo, que significa para o seu negócio. Tudo bem, então na próxima palestra nós vamos descer para realmente criar nosso anúncio emocionante, não é? Vejo você na próxima palestra. 17. Configurar o anúncio de vídeo: Tudo bem, então nesta palestra vamos começar a configurar o nosso anúncio em vídeo. Agora, se você tem seguido o curso desde o início, você vai se lembrar que quando estávamos fazendo campanhas de anúncios de pesquisa, estávamos fazendo em sua forma final, leva anúncios. E agora, como estamos fazendo anúncios em vídeo, também conhecidos como YouTube, esse é o formulário final do anúncio, serão anúncios em vídeo. E a principal diferença entre esses dois, exceto o óbvio que um não é, tira dos outros. E o vídeo é que os anúncios de texto são muito mais fáceis e rápidos de criar. Os anúncios em vídeo levam muito mais tempo e muito mais esforço para criar. E por essa razão, é muito mais comum ter apenas um único anúncio em vídeo. Se você tem mais à sua disposição, isso é ótimo. Você pode adicioná-los, você pode girá-los e ver qual deles funciona melhor. Mas, especialmente ao começar, é completamente bom usar apenas um anúncio em vídeo e é isso que usamos na maioria das vezes, a menos que estejamos em testes divididos. Então, sem mais delongas, vamos começar. Tudo bem, então aqui estamos. E agora, a fim de adicionar em nosso vídeo do YouTube, há três maneiras de fazer isso. Um deles é clicar aqui e simplesmente fazer upload do seu vídeo. Isso vai levá-lo diretamente para o seu canal do YouTube e para o upload onde tudo o que você precisa fazer é arrastar e soltar seu vídeo. Agora, eu já fiz isso porque leva um pouco de tempo para fazer upload da variedade de vídeo, um título, uma descrição, etc., e todas essas coisas. Eles precisam ter um pouco de lob, certo? Selecione um bom título, escreva uma ótima descrição, etc Agora a segunda maneira é simplesmente procurá-lo. Então, se eu servisse para Robin e Jesper, por exemplo, você vai ver que há um monte de vídeos aqui, certo? E todos estes são meus e Jaspers, vídeo antigo do nosso antigo canal do YouTube, e há um monte deles e isso vale para os seus vídeos também. Se você estiver redesenhando o YouTube, provavelmente só precisará pesquisar por si mesmo. Você vai encontrar o vídeo, clicar nele e adicioná-lo. Agora, se ele não aparecer aqui porque é muito novo ou porque o termo de pesquisa simplesmente não aparece para você, então o que você pode fazer é ir em frente e ir para o seu vídeo, selecionar o URL no topo, apenas indo para copiar que, voltar e depois colá-lo bem aqui. E isso vai mostrar o seu vídeo, certo, então lá está ele, e é adicionado automaticamente. Agora, uma coisa que eu quero mencionar antes de começarmos é que se esta é a primeira vez que você está criando um canal do YouTube, então você pode querer dar uma olhada no seu nome, qual é o nome do seu canal do YouTube? Como você pode ver que automaticamente, nosso é chamado Robin e Jesper anúncios. Não é um nome muito atraente para se ter, certo? O que eu recomendo é que você crie um canal de negócios com sua marca e adicione todos os seus vídeos lá. E a maneira de fazer isso, é super simples. Basta ir para o canto superior direito, bem aqui, e depois descer para as configurações. E a partir daqui tudo que eu preciso fazer é clicar em criar um novo canal que está bem ali. E então você seleciona o nome da sua conta de marca, direite-o e cria esse novo canal. E lá você vai querer fazer o upload do seu vídeo porque isso vai garantir que você tem o nome que você queria que representa sua marca e seu negócio, certo? Tudo bem, então uma característica muito importante para ter. Voltando, acabamos de adicionar em nosso vídeo, está bem aqui. Agora podemos escolher, você vai querer adicionar o anúncio in-stream ignorável ou uma descoberta de vídeo. Não podemos ter os dois, certo? Nós só podemos escolher um destes e apenas configurar para um destes. Então, se você quiser usar ambos, que eu recomendo que você faça, nós vamos ter que fazer um novo add, simplesmente duplicado e sentar um vídeo discovery add também. E isso vai ser em uma das próximas palestras onde vamos fazer isso. Mas, por enquanto, vamos selecionar anúncios puláveis em streaming, quais estávamos falando no início, certo? Então vamos selecionar este e então vamos descer. E a primeira configuração que temos é a URL final. E a URL final é onde queremos que eles acabem? Para nós? Isso vai estar na página dos nossos cursos, certo? Porque estamos vendendo nosso curso. E aqui está o curso que estamos tentando vender. Agora, se quiséssemos ser realmente inteligente sobre isso e queríamos ter uma página de destino adequada e aumentar sua pontuação de qualidade, mas precisamos fazer é criar uma página separada, é página de destino separada para este curso. E que os tribunais também precisariam ter uma página de checkout, uma compra ou uma página de agradecimento sempre que alguém compra, a fim de que possamos rastrear corretamente isso com conversão. Mas já falamos sobre todas essas coisas diferentes antes. Isso é mais cedo no curso. Para este exemplo, vamos apenas usar o site, mas entenda que quando você está configurando seu anúncio é muito importante que você certifique-se de que sua página de destino coincide e é relevante para a experiência de seu anúncio. Então, isso definitivamente precisa ser melhorado, não simplesmente usando um Roman JSB.com cursos de barra, mas sim usando uma página específica para este curso específico. Tudo bem, então nós vamos voltar e eu vou adicionar esse URL herdar apenas copiar e colar. Agora, você pode optar por usar o HTTP ou HTTPS. Isso realmente não importa geralmente em, em qualquer caso, porque se você tem um HTTPS, que é em outra palavra, este pequeno bloqueio apareceu, ele mostra que seu site é seguro se você estiver usando o recurso HTTP aqui, ele ainda vai mudar automaticamente para este HTTPS seguro sempre que eles entrarem em seus sites. Portanto, este recurso não é nada para se preocupar. Ele apenas mudou automaticamente, não porque eu copiei colou o URL completo aqui. E então temos a URL de exibição. E o URL de exibição é o URL que você deseja exibir em seu anúncio, certo? E se você se lembrar de mais cedo, falamos sobre o uso do URL de exibição como meio de certificar-se de que suas palavras-chave estão aqui, a palavra-chave principal do anúncio que você está tentando entregar. E a razão para isso é porque nós vimos que ele em potencialmente aumenta sua pontuação de qualidade e relevância. Então vamos usar isso como um bônus adicional. Então vamos escrever dígitos, tudo traço, mercado, traço, Egeu, Mar. Lá vamos nós. E então role para baixo. Agora também podemos adicionar uma chamada à ação, e ele diz que é opcional, mas eu recomendo fortemente que você adicione uma chamada à ação. Chamada à ação é o que realmente os ajuda a encontrar algo para clicar e dar-lhes um clique recente. Isso não necessariamente faz sentido, como podemos ver na visualização aqui, sem o chamado de ação, ele não mostra necessariamente onde clicar ou como clicar. Mas se você adicionar este em, você saberá que você deve clicar e o que você receberá os cliques de pico. Então, se você está oferecendo um ebook, pode dizer download. Se você estiver, por exemplo, oferecendo uma inscrição por e-mail, ele diria inscrever-se. Por exemplo, se é uma forma de chumbo, pode dizer sentimento, et cetera, et cetera. Se for um número de telefone, entre em contato conosco, seja lá o que for. Então, um apelo à ação, muito importante. Não concordo com o Google. Não acho que deva ser opcional. Eu definitivamente acho que você deve usá-lo. Então, rolando para baixo, em primeiro lugar, configuramos nosso apelo à ação. Para nós. Isso vai ser aprender mais, certo? E nós só temos dez caracteres deve dez letras que podemos usar isso, é bastante limitado, mas aprender mais ou baixar ou se inscrever, etc. Tudo isto deve funcionar perfeitamente. E então temos a manchete e já falamos muito sobre manchetes, mas esta é ainda mais limitada. Você só pode usar 15 caracteres. Então eu vou direto ao ponto e escrever direitos de cursos on-line, ou tristeza de curso on-line porque estamos fazendo um curso ultra específico. Então agora podemos ver o anterior olhando assim. Temos curso on-line para gerentes, protocolo, agência de marketing digital. Podemos vê-lo e depois há um botão para aprender mais, certo? E é um pulável em anúncios de streaming, então tudo está parecendo muito bom agora. E esta é a versão móvel. Se você quiser conferir a área de trabalho, podemos apenas clicar aqui na área de trabalho e podemos ver a maneira que vai estar olhando aqui. Então, olhando muito bonito, direitos, perfeito. Então, rolando para baixo, também temos nossas opções de URL que temos falado bastante sobre isso se você quiser adicionar seu modelo de acompanhamento e você pode, mas você terá todas as análises necessárias que você precisa. Sua campanha do Google Ads ou seu painel do Google Ads. Então não vamos brincar com isso. Já falámos sobre isto antes. Agora, na próxima palestra, o que vamos passar é a faixa de acompanhante que o companheiro pilota o que vai aparecer junto com o seu vídeo. E eu vou mostrar a vocês o que é na próxima palestra e também como configurá-lo e personalizá-lo porque você tem a opção de gerar automaticamente usando seu banner de canal. Mas não recomendo que façamos isso. Vou mostrar-lhe uma maneira super fácil de torná-lo ainda mais segmentado e aumentar e aumentar suas taxas de conversão porque é mais direcionada, mais relevante para o seu público. Então vamos falar sobre isso e fazer isso na próxima palestra. E vemo-nos lá. 18. Banner de companheiro: Nesta palestra, vamos em frente e criar nosso próprio banner de acompanhante personalizado. Mas primeiro um passo para trás e vamos ver o que é o banner companheiro. O que acontece se não criarmos um e quais são os benefícios de fazer o nosso? Vamos mergulhar nele. Tudo bem, então aqui estamos nós e estamos prestes a criar e carregar seu próprio banner de companheiro personalizado. Agora, em primeiro lugar, o que é um banner de companheiro? Bem, olha para este vídeo do YouTube. Por exemplo, procurei por falar em público. Eu cliquei em um vídeo e eu tenho um anúncio pulável in-stream que aparece, certo? Mas se olharmos para a direita aqui, podemos ver que há uma bandeira aqui, certo? Podemos ver que há uma chamada à ação, e podemos ver que há um logotipo, uma manchete, e também uma URL. Este é o URL de exibição. Então esta é a faixa de acompanhante, certo? E a opção que temos é que, se escolhermos usar melhor a geração automática usando o seu canal, então usaremos esse banner que temos na arte do nosso canal. Se subirmos, subimos e olharmos para a área de trabalho, você pode ver que ela está vazia aqui, mas isso é porque ainda não fizemos upload e o canal R2R. Mas se olharmos para outro canal, este é um canal que possuímos, eu e Jesper, esta é a nossa arte do canal. Então, se escolhermos essa opção, a geração automática, então esta arte do canal, este banner será carregado. Agora, o problema com o upload deste banner é bastante claro. É geral. Absolutamente Se você é uma grande empresa, se você é digamos, H&M ou tristeza, ou qualquer grande empresa de roupas ou qualquer grande empresa que você pode ser. A conscientização da marca é importante e é para você, mas ainda mais nossas taxas de conversão, você precisa fazer um lucro aqui e agora. E qualquer coisa que você possa fazer para fortalecer a mensagem do seu anúncio, será vantajoso para você. Então o que vamos fazer é criar nosso próprio banner personalizado para fortalecer a mensagem do anúncio em si. Não usar um general em que simplesmente retrata a nossa marca, mesmo que a nossa marca é grande, mas vamos ter isso de qualquer maneira. Agora, para alguns de vocês, vocês também podem ter visto um anúncio parecido com este, certo? Não é tão longo, tem uma resolução muito diferente. E isso porque isso é realmente um anúncio de exibição da Rede de Display geral. Então esta não é a sua bandeira clássica de companheira. Portanto, se você optou pela Rede de Display geral ou está fazendo um anúncio, então você terá algumas circunstâncias diferentes e precisa de resoluções. Mas para nós, a resolução que precisamos para criar nosso anúncio vai ser tão longo, 300 vezes 60 pixels, então k, Então é isso que vamos avançar e criar. Então, para fazer isso, vamos para canva.com e é completamente grátis. Você pode criar uma conta vai estar nos recursos. O que vou fazer é escrever aqui algo assim. Porque isso me permite clicar em mais dimensões personalizadas. E o que vou fazer é escrever 300 vezes 60. E então eu vou apenas clicar nesta chave de bloqueio e, em seguida, clicar em criar novo design. Então aqui estamos nós e estamos prestes a criar nosso banner. Agora, se você não tem nenhum olho artístico, eu recomendo que você peça ajuda. Agora, eu tenho um péssimo artístico. Eu pedi ajuda. Quem quer que esteja por perto, ou potencialmente às vezes eu posso realmente usar fiber.com e usar algum tipo de Freelancer porque é apenas um par de dólares. Mas é muito fácil fazer você mesmo com um nível básico de design. Eu chamo de design I, mas o que vamos fazer aqui é que antes de tudo, precisamos de um fundo. Então, para obter um fundo, eu vou para fotos. E aqui temos um monte de diferentes. Fundos e diferentes fotos para usar. Então eu vou procurar por marketing, algo que possa se encaixar no nosso tema, certo? Então rolar para baixo vai ser cachos e cachos e cachos de fotos diferentes. E tudo o que precisamos fazer é escolher um que, a menos que você queira pagar, não custe. Então vamos percorrer estes e ver se há algo que seja de interesse. E eu acho que este pode parecer realmente legal, mesmo que seja um tipo de tema espacial, porque eu só vou estar usando uma pequena parte do, então o que eu vou fazer é segurá-lo e então eu vou arrastá-lo para fora. E como você pode ver, parece assim agora, mas se eu puxar um pouco mais alto, ele vai se tornar todo o fundo. Está bem, muito fixe. Se eu clicar duas vezes sobre ele, eu posso escolher onde eu quero que a exibição real da imagem seja. Então vamos dizer que eu só quero usar esta parte do fundo ou esta parte do fundo. Então eu deixaria ir lá e dar um clique por aí. E agora este é o meu passado. Agora, se você tem um designer, eu poderia pensar que isso é terrível e eu não necessariamente discordaria de você, mas eu estou aqui para mostrar a vocês o quão rápido, rápido e eficaz nós podemos criar um banner. Um banner companheiro também é muito eficaz. Então o que vamos fazer a seguir é clicar no texto aqui, e então vamos querer adicionar cabeçalhos, certo? Então, primeiro de tudo, vamos olhar para um bom cabeçalho aqui que gostaríamos de algo que vai se encaixar com o estilo. Agora, vou procurar algo um pouco mais brincalhão, absolutamente. Curso de agência. Então eu só vou rolar para baixo até encontrar um cabeçalho que eu gosto. Então vamos ver. Vamos usar este aqui. Então eu vou fazer é que eu vou clicar nele e ele vai aparecer direito na tela. Lá vamos nós. E então temos partes diferentes do cabeçalho, certo? Eu só estou interessado no meio, então eu vou remover o mais baixo. Estou apenas clicando em excluir e vou remover a parte superior. Lá vamos nós. Eu vou apenas clicar aqui para selecioná-lo e mudar a cor para branco para que eu possa realmente ver o que ele diz. E então eu vou fazer isso mais longo, vou querer estendê-lo por toda esta faixa. E então eu vou clicar duas vezes sobre ele. E eu vou escrever dígitos. Então, curso de agência de marketing. Tudo bem, então isso já está parecendo muito bom para mim. Vou clicar nele de novo. Vou colocar um pouco mais baixo. Vamos ver, talvez ouça o transporte. Isso só parece muito bom, na verdade. E agora o que vou fazer é usar outros cabeçalhos. Então eu vou dar uma olhada até encontrar algo que eu goste. Digamos que este. Vou clicar nele. Clique aqui, para que eu possa movê-lo. Tudo bem? E então eu vou clicar duas vezes na parte superior para removê-lo. Eu não quero isso. E eu vou clicar duas vezes sobre este aqui porque este é muito interessante e eu vou escrever, digamos, 35% de desconto. Este é um grande tiques, certo? Então o que eu vou querer fazer vai ser em letras grandes de eu vou selecionar isso, eu vou mudar a cor para vermelho. Ok, na verdade eu queria mais vermelho. Então, a fim de fazer isso, eu clico no plus aqui e, em seguida, eu apenas arrastá-lo mais para. Lá vamos nós. Ok, eu estou gostando deste vermelho e claro que eu vou torná-lo menor é apenas ridículo. Então eu vou com talvez 14 ou algo assim. K. Ainda parecendo um pouco boba. Vou torná-lo menor. Que tal o Sam? Ok, então dez está parecendo muito bom, mas eu também vou fazer isso um pouco mais. Lá vamos nós. Um pouco maior. Vou pô-lo em cima. E lá vamos nós. Ok, então este é o jeito que o batedor parece agora. Então ele apenas tipo de dar-lhe espaço é Star Wars tema. Eu não tenho 100% certeza se eu iria com esta fonte. Parece um pouco plano, um pouco estranho. Mas ainda assim para esta demonstração, eu acho que parece muito legal. Então o que eu vou fazer é que eu vou salvar este aqui para baixo. Eu só vou até o canto direito e ver estas flechas aqui. Vou clicar nele e, em seguida, clicar em Download aqui. No entanto, se você tentar carregar isso e ele diz que o tamanho do arquivo é muito grande porque você só pode ter um 150 kilobytes, em seguida, mudar de PNG e JPEG em vez disso. Mas vamos começar e tentar P e G porque normalmente funciona. E então eu vou baixar esse arquivo e o que isso aparece, nós não temos que comprar nada, basta clicar nele. É totalmente gratuito para usar, desde que você esteja usando os itens gratuitos na loja. Agora eu vou voltar para minha campanha de vídeo aqui, rolar para baixo e aqui onde diz “upload de uma imagem”. Vou clicar em escolher arquivo. Então parece ser chamado de noite de estaca aqui na realmente não mudou o nome, mas não importa muito. E eu vou clicar em abrir. E agora se eu rolar para cima e mudar para celular e, em seguida, mudar para desktop novamente, podemos ver a maneira como isso vai ficar aqui. Então olha para isto. Observe como ele diz 35% do curso de agência de marketing digital. Agora, esta é uma mensagem super, super clara, certo? E o interessante é que sempre que o vídeo é realmente jogado, então esta mensagem ainda vai ficar lá em cima, certo? Então, se eu for a este vídeo, por exemplo, isso não está exibindo nenhum anúncio. Este é um vídeo que já foi reproduzido, mas ainda há um anúncio aqui agora, da mesma forma, se eu for a este vídeo e vou silenciar este e deixá-lo tocar. E então eu vou clicar em pular para que eles não tenham que pagar de qualquer maneira e deixar pra lá. E então eu clico, pular anúncios, Serei levado direto para o vídeo, mas isso adicionar um ainda aqui. Então o grande benefício é deixar algo aqui que os faça querer clicar. Se você é uma empresa enorme como a minha Valley já é, por exemplo, você pode reconhecer quem eles são. Eles fazem muita publicidade agora, pelo menos. Mas se você não é uma empresa enorme, enorme, então você vai querer ter certeza de que sua oferta de produto ou seu site você é líder ou o que quer que seja que você tem um e-book para dar, o que quer que seja que você exibi-lo muito claramente aqui porque quando as pessoas estão assistindo este vídeo, ele ainda vai ficar cuidado. E sim, garantimos que as pessoas recebem a chamada cegueira de bandeira. Em outras palavras, o aviso seus arredores porque estamos tão acostumados a anúncios, mas as pessoas ainda vão reconhecer que, hey, havia um anúncio lá. Eles notam suas cores denotam como seu logotipo em um, Eu notei as mesmas cores e logotipo aqui em cima. Então, muito importante para continuar fortalecendo a mensagem do seu anúncio. Faça com que eles queiram clicar, certifique-se de que eles são lembrados do que eles estão perdendo aqui, e que grande ganho eles têm se eles clicarem nesta chamada à ação inferior e você apenas descrevê-lo muito claramente aqui. Agora, uma última coisa a mencionar quando se trata de design, garante que você também adicione em seu logotipo, sua marca aqui em algum lugar, porque você vai querer continuar sua marca. Isso vai continuar aparecendo para o vídeo inteiro. Se eles estão assistindo um vídeo de duas horas voltando no dia seguinte, etc. Isso é muita publicidade para você, especialmente para algo que você não pagou. Mas lembre-se, se não clicar nele, então temos que pagar. Mas isso também faz com que seja feliz, certo? Esse é o ponto inteiro que você vai clicar. Eles vão gostar de se converter, etc. Então, finalmente, para reiterar aqui, é muito, muito importante criar nosso próprio banner companheiro, certo? Não use a geração automática. Eu não recomendo isso. Crie um banner de acompanhante adequado. Se você não tem um designer, então peço a alguém para ajudá-lo a usar pode escrever super rápido, super fácil de fazer, e certifique-se de que sua mensagem e sua oferta vem através de muito claramente. Está bem? Então o que vamos fazer agora é que vamos dar um nome a isto adicionar, e eu vou nomear esta agência de publicidade é k. Agora, eu escapei de mim stands para in-stream skippable. E eu entendo que isso não faz sentido para muitas pessoas. Mas o único que vai estar assistindo e lendo essas campanhas serei eu nessa conta. Talvez só para bem. Para que eu possa escrever de uma forma que eu corte. Nós entendemos, mas se você quiser usar outra coisa, queremos escrever em streaming anúncio ignorável ou ISA ou qualquer outra coisa. Você quer escrever isso completamente bem. Então esse vai ser o nome porque nós vamos ter um instinto de idade pulável anúncio, e nós também vamos ter uma descoberta da agência, certo? Então é isso que vamos criar na próxima palestra. Agora, finalmente, antes de terminarmos isso, eu vou para baixo, oh, lá vamos nós para o nome do grupo de anúncios e eu vou chamar este dígito. Então todos os mercados na Ásia e ver tudo. E eu vou chamá-lo de tudo porque nós configuramos tudo, desde demografia, você vai, nós não montamos audiência para palavras-chave, tópicos, colocações, tudo. Mas normalmente eu teria um nome de grupo AD e eu iria nomeá-lo, Por exemplo, público e eu iria nomear, Fazer outro chamado tópicos e outro chamado colocações, et cetera. E então eu apenas testaria estes uns contra os outros e então ver qual deles está realizando o melhor desempenho o pior, e fazer o meu julgamento a partir daí. Então agora eu vou clicar em criar campanha e, em seguida, vamos começar a analisar como criar um anúncio de vídeo discovery. Muito bem, vejo-te na próxima palestra. 19. Anúncio de descoberta: Tudo bem, bem-vindo de volta. Neste vídeo, vamos aprender como criar uma adição de descoberta de vídeo. Vamos lá. Então, no caso de você ter esquecido, anúncio de descoberta de vídeo, sobre o qual falamos um pouco mais cedo, é o tipo de anúncio que vai aparecer na direita entre os vídeos relacionados, ou ele vai aparecer como um resultado de pesquisa, daí a descoberta do nome. E é aqui que descobrimos novos vídeos, certo? Portanto, é um tipo de anúncio muito eficaz, mas também vem com circunstâncias diferentes porque as pessoas ainda não assistiram ao seu vídeo. Então nós vamos ter que pregar algumas coisas, como nossa miniatura, por exemplo, vai ser super importante. O mesmo com a manchete e a descrição porque é a única coisa que vamos ver. Agora, para criar um desses anúncios de descoberta e começar em nossos anúncios do Google, não é muito complicado. Poderíamos fazer um anúncio como fizemos antes. Poderíamos ir em frente e criar uma nova campanha. Ou se quisermos fazer isso dentro da mesma campanha, tudo o que precisamos fazer é clicar em nossa campanha à esquerda aqui. E aqui você pode ver a campanha que já criamos agora, normalmente se você quiser fazer algum tipo de teste dividido, tudo o que você precisa fazer é marcar esta, clicar em editar, copiá-la, e depois clicar em Editar novamente e clique em Colar. E então poderíamos fazer algumas mudanças. Mas quando se trata de anúncios em vídeo, a única mudança que podemos fazer é que podemos mudar o lance, podemos mudar o nome, e isso é praticamente tudo. Então, a fim de fazer um novo tipo de anúncio, um anúncio de descoberta e nós meio que dividir testes esses. Vamos em frente e clicar neste botão mais aqui. Então, primeiro, vou mudar o nome aqui para descobrir. Muito certo. E se eu quisesse fazer é dividir o teste, eu me certificaria de que eu configurou tudo exatamente como eu fiz com o anterior. Agora, a fim de economizar um pouco de tempo, eu realmente não vou fazer nada disso. Vou pular tudo isso e mostrar-lhe a principal diferença quando se trata de configurar um anúncio de descoberta. Agora, a fim de encontrar o nosso vídeo como antes, podemos procurar por ele, carregar ou colar o URL. E eu vou servir para Robin e ajustar por agência e há chances de que estejamos lá. Então vai aparecer bem aqui. Então eu vou apenas clicar nele e então eu vou escolher a descoberta de vídeo. Adicionar. Lá vamos nós. Então, como você pode ver, há algumas opções diferentes porque este é um anúncio diferente que estamos criando. E a primeira opção que temos são as diferentes miniaturas. Agora, essas miniaturas são baseadas na miniatura que está realmente no vídeo agora ou a partir do meio do vídeo quando estamos criando esses tipos de anúncios é super importante que tenhamos uma miniatura muito boa porque o , como o título, mas ainda mais importante quando se trata de vídeos é a primeira coisa que as pessoas veem e precisa estourar. Portanto, se você não tiver uma miniatura sólida, vá para a tela e certifique-se de obter uma miniatura realmente sólida e crie uma ou contrate alguém ou fibra para fazê-lo por você. Então tudo o que vamos fazer é escolher a nossa miniatura. Vamos marcar a manchete. E como você pode ver, essa manchete pode ser bastante longa. Temos duas descrições e, em seguida, a adenina, para que pudéssemos manchar algo como núcleos de agências de marketing digital. Agora 999. Então poderíamos escrever algo assim, por exemplo, ou qualquer manchete que acreditamos que nos convém. E então escreveríamos uma descrição, libertaríamos dos nove a cinco títulos criando um dígito. Então, ok, então isso é muito, muito longo, então só temos 35 caracteres aqui. Então eu vou escrever algo como aprender a criar um digital, aprender a criar uma agência agora, ok, então eu vou escrever algo assim. E então eu também escreveria uma segunda descrição e então nomearia este anúncio apropriadamente. Então este seria chamado de anúncio de descoberta de agência de marketing digital, para que possamos ver a diferença entre esses dois. Isso é especialmente importante se formos testes divididos porque lembre-se, ainda estamos na mesma campanha, ainda somos governados pelo mesmo orçamento de campanha, certo? Então, como podemos ver nos resultados aqui, esta é a maneira como ele vai olhar em um celular para o anúncio de pesquisa. E isso é o que vai parecer como eu relacionado adicionar bem aqui. Muito, muito legal. E vamos olhar para a área de trabalho. Podemos ver que vai parecer que este é um anúncio relacionado, como este quando se trata de um anúncio de pesquisa. Agora, uma dica final antes de terminarmos esta palestra, como você pode ver, uma vez que você entende o sistema, as coisas vão bem rápido. Certifique-se de que você realmente, realmente, realmente prega a miniatura. Agora falamos sobre a importância dos cabeçalhos com os anúncios de pesquisa dentro dos anúncios de texto certo? Agora entenda que as miniaturas funcionam praticamente como cabeçalhos fazendo anúncios de texto lá, o único recurso mais importante é o que as pessoas veem antes de verem o título real. Então, quanto mais alto, o mais importante é a miniatura, depois a manchete e depois a descrição, certo? E queremos maximizar tudo isso, como antes, tentou obter o máximo de espaço possível, mesmo que sejamos limitados. E se você tem algum tipo específico de oferta mostrando um produto ou se ele está à venda, etc., garante que há um pedaço de texto em sua miniatura que realmente transmite essa mensagem. E finalmente, a fim de finalizar tudo, eu apenas clicar em salvar grupo de anúncios e depois finalizar tudo e nós seríamos perfeitos e então nós não estaríamos tendo são teste dividido ou se não fosse um teste dividido, teremos dois diferentes grupos de anúncios, um em fluxo de anúncios ignoráveis e outro para anúncios de descoberta. E, pelo menos, vamos conseguir alguns dados muito importantes, certo? Então isso é tudo por esta palestra. Se tiver alguma pergunta, vamos estar no “Q “e “A “, e vemo-nos na próxima palestra. 20. Melhorar o lucro: Bem-vinda de volta. Agora, nesta palestra vamos olhar para uma estratégia de gerenciamento de lances que vai nos ajudar a tentar apontar para aquele ponto ideal onde estamos maximizando nossos lucros enquanto ainda lances o mais baixo possível. Então, a fim de fazer isso e encontrar esse ponto ideal, precisamos olhar para algo que é conhecido como compartilhamentos de impressões e em vez disso, quantas percentagens das partilhas de impressão que perdemos. Então, vamos dar um passo atrás. O que é uma impressão? Agora, quando a impressão é sempre que seu anúncio está sendo exibido, se o anúncio for exibido uma vez, essa é uma impressão. Se a mesma pessoa olhar para o seu anúncio duas ou três vezes, ainda são duas ou três impressões, certo? Elas não são visualizações exclusivas sempre que seu anúncio é exibido, isso é uma impressão. Ok, então qualquer compartilhamento de impressão é quantas impressões você está recebendo ou tem um jardim em comparação com quantas você poderia ter obtido. Ok, então isso é chamado de elegibilidade de Impressão. Se você estiver qualificado para, digamos, 500 mil impressões com base na sua pontuação de qualidade, com base no seu orçamento, no anúncio , na bebida, na sua segmentação , etc. Mas digamos que você é elegível 500 mil, mas você está recebendo 250 mil dessas impressões, então sua parte de impressão seria 50%, certo? Então o que vamos fazer nesta palestra é dar uma olhada mais profunda em como ver quantas percentagens das impressões que estamos perdendo, qual é o ponto ideal, e como se adaptar a essa estratégia. Vamos mergulhar nele. Tudo bem, então como você pode ver, nós realmente temos alguns dados chegando. Ei, eu tenho deixado esta campanha correr um pouco, que é incrível porque então nós podemos dar uma olhada mais profunda nessa estratégia. Agora, a primeira coisa que queremos fazer é ir para campanhas de vídeo e, em seguida, ir em frente e clicar em campanhas. E vamos acertar esta vista. Agora, o que queremos ver é a percentagem de impressão perdida que temos com base no nosso orçamento, certo? Queremos ver quantas impressões estamos a perder devido a um orçamento demasiado baixo. Então, para fazer isso, precisamos ir para as colunas bem aqui. Nós vamos clicar lá e, em seguida, clicar em modificar colunas. Agora vamos clicar em métricas competitivas aqui. E então aqui temos algo que diz Exibição cisalhamento de impressão perdido devido ao orçamento, certo? Então vamos clicar que eles não estavam interessados no posto que está perdido. E então nós vamos descer e clicar em aplicar. Agora o que isso vai fazer é se formos para a direita, ele vai colocá-lo para a direita aqui mesmo. E podemos ver que 22% das, todas as impressões que poderíamos ter obtido estão perdidas porque estamos limitando nosso orçamento, certo? Isso é muito, muito interessante e você pode estar pensando, bem, a resposta natural a isso é aumentar ou orçamentos ou estamos recebendo mais impressões do que poderíamos ter mais visualizações, conversões mais altas, etc, etc. Mas não é assim tão simples. Em vez disso, o que é uma abordagem mais interessante é ver que hey, estamos recebendo um monte enorme de impressões já disponíveis para nós com base nas palavras-chave que temos, com base no orçamento que dissemos, e tudo mais. A estratégia que eu estou recomendando é que se este número, se você está perdendo menos de 30% da quantidade total de impressões que você poderia estar recebendo. Eu reduziria o lance. E a razão para isso é simples. Você já está recebendo a grande maioria de todas as suas impressões disponíveis, o que é incrível. Mas isso também é o Google dizendo que, hey, nós sabemos que o seu lance e você também está ganhando a maioria dos lances. Então você já está no topo, você já está indo muito bem. Mas isso também significa que já que você está ganhando a maioria, você provavelmente está pagando demais por um monte de impressões que no final provavelmente não estão dando tanto quanto a maioria é uma espécie de regra 80-20 aqui basicamente 80% dos seus resultados vêm de 20% do trabalho. E nós não precisamos entrar no nitty gritty aqui. Não precisamos ganhar todas as impressões. Nós só precisamos ganhar impressão suficiente para que possamos nos sentir solitários e obter os resultados que precisamos, certo? Então, se aumentarmos nosso lance de custo por visualização, obteremos mais impressões, mas isso pode diminuir nosso lucro. Então, o que estou sugerindo é que reduzamos nosso custo por visualização para obter menos impressões, mas para melhorar nossa rentabilidade porque já estamos recebendo a maioria. E a linha de base que eu procuraria é que você quer perder pelo menos mais de 30% de suas impressões se você não estiver, as chances são que você está pagando demais com base em seu cálculo e com base em já estar no topo. Então, o que eu iria em frente e fazer com base nisso, você poderia, naturalmente, apenas ir em frente e baixar o orçamento aqui mesmo para o que quer que você queira baixá-lo. Mas o que eu recomendo que você faça é que você vá para o grupo de anúncios em vez disso e você trabalhe a partir daqui e você simplesmente baixou. Agora você pode notar que eu colocá-lo para US $0,30 em vez de US $0,10. E isso é acelerar o processo e obter mais alguns dados para mostrar a estratégia. Então, o que eu faria com base nessa informação? Eu cortaria ao meio. Eu escreveria 15 assim. Eu o salvaria. Então eu continuaria olhando para as estatísticas e nós não vamos conseguir essa tarefa no nível do grupo de anúncios. Então eu iria voltar para a campanha, como você pode ver, eu postá-lo agora, mas eu então dar-lhe mais algum tempo para ver o que aconteceria com a perda de compartilhamento impressão devido ao orçamento. Então, se isso ainda fosse abaixo de 30%, se ainda estamos ganhando uma grande maioria, eu reduziria o custo por visualização ainda mais. Tudo bem, então esta é a estratégia que eu recomendo fortemente que você no mínimo, comece com e continue otimizando pergunta o que você vai. E o interessante é que quando você fica realmente bom, quando você está recebendo um grande monte de dados, você pode ir para o nível de palavra-chave com isso e começar a olhar para aquele nitty gritty e ver, ok, que tipo de palavras-chave que eu otimizo? Isso está recebendo um monte de amor já que eu provavelmente poderia diminuir ou aumentar o custo por vista lance para. Então essa é a estratégia que eu recomendo. Vá em frente e ative a parcela de impressão perdida devido à coluna de orçamento, veja as porcentagens e se o número estiver abaixo de 30%, eu gostaria no início pelo menos cortar o custo por visualização pela metade e, em seguida, olhar para os resultados. E uma vez que isso ultrapassa 30%, você está atingindo mais de um ponto ideal e, no final, veja como isso afeta seus lucros. Muito bem, vemo-nos na próxima palestra, rapazes.