Transcrições
1. Introdução: Oi, meu nome é Sophia Carey e sou fotógrafa
e designer gráfico. Hoje, vamos
falar sobre como você pode criar
uma marca pessoal que reflita você e eles podem ajudá-lo no
mundo dos negócios. Só um pouco de
fundo sobre mim. Sou fotógrafo e designer
gráfico nos
últimos cinco anos. Meu trabalho varia de várias
marcas comerciais a músicos, modelos e também
tiro casamentos. Ter esse histórico criativo, me
permite ver a ideia de branding
pessoal de todos os pontos de vista
criativos, bem
como um
ponto de vista comercial. Dentro desta aula,
vamos explorar como você pode fazer sua marca pessoal
parecer bem e funcionar bem. Há uma planilha que
acompanha essa classe, para que você possa baixá-la, imprimi-la, no entanto, você
se sente melhor para usá-la. Eu encorajaria você a seguir a planilha
enquanto assiste a aula,
toma algumas anotações e se envolveu
com as atividades. Há também alguns
pedaços de rasgo lá que você pode rasgar ou cortar, ficar no entanto, você consome e reter
suas informações, apenas fazê-lo funcionar para você. Com isso, vamos
ficar presos
diretamente na classe,
falando sobre o que é uma marca pessoal e depois
falaremos sobre como você pode construir sua marca pessoal e como você pode utilize isso
em sua empresa. Sem eu entrar
por muito mais tempo, pegue suas planilhas
e vamos continuar.
2. O que é uma marca pessoal?: O que é uma marca pessoal? Como mencionei anteriormente, vim de um
fundo de design e quase imediatamente quando alguém diz que marca pensa de um logotipo, enquanto a
identidade visual da marca é definitivamente importante e nós chegará
tão tarde sob a classe. Não é toda a marca. Quando falamos de uma marca, é muito mais
do que a aparência. Sua marca pessoal
não deve apenas refletir você, mas deve refletir, o que você faz e como você faz isso. Branding pessoal é
como você interage, como as pessoas o percebem e apenas sua presença em geral. Uma ótima cotação é “Uma marca é o sentimento instinto de uma
pessoa sobre um produto,
serviço ou empresa”. Em suma, você quer que sua marca
represente quem você é, o que você faz, por que você faz, como você faz isso para que
as pessoas possam ter uma essência do seu negócio ou do
que você é. Quando falamos sobre branding
e branding pessoal, estamos falando sobre
a maneira como você apresenta a si mesmo
e seus serviços, sua empresa de uma forma que
outras pessoas possam percebê-lo. Uma ótima maneira de pensar sobre isso é que sua
marca pessoal é a sua história. Nós controlamos nossas próprias
narrativas nesse sentido. Que história você
quer contar? O que você está tentando
dizer sobre si mesmo, sobre seus negócios,
sobre seus serviços, sobre o que quer
que você esteja vendendo? O que você quer que outras
pessoas tirem disso? Que história você
quer que as pessoas retransmitam? Se alguém perguntar a outra pessoa sobre você, o que eles diriam? Que coisas virão à mente? Como eles te apresentariam? Isso está alinhado com a maneira como você quer que eles te apresentem? Branding pessoal, isso é
realmente o que se trata. Trata-se de alinhar sua história. Trata-se de controlar a forma como os outros percebem sua marca. Lembre-se, sua marca também não
precisa ser concreta. Você crescerá como pessoa e seu negócio
provavelmente crescerá. Tudo bem se sua
marca pessoal crescer com isso. Uma coisa a notar é
que você não
deve mudar isso muito
drasticamente com muita frequência. Mas se você precisar
mudá-lo de tempos em
tempos, tudo bem.
3. O que é uma declaração de missão?: [MUSIC] O que é uma declaração de missão? Falaremos sobre declarações de
missão ao longo desta classe. Eu só queria dar
uma visão geral do que é. Uma declaração de missão
geralmente é usada em frases mais parecidas com o
marketing comercial tradicional. Você pode não ouvir necessariamente o tempo
todo quando você está falando
sobre branding pessoal, mas mais quando você está
falando sobre branding. Mas certifique-se de que uma declaração de
missão é uma breve declaração que explica por que uma
organização existe. Geralmente, uma declaração
de
missão comercial consiste em três componentes
principais, seu mercado chave, que também
é conhecido como seu mercado-alvo ou
seu público-alvo. Estaremos falando sobre
isso nesta classe. Sua contribuição, que
pode ser referida como seu produto ou seu
serviço e sua USP, o que torna sua
produção única, seu ponto de venda exclusivo. Vamos
tomar o conceito de
uma declaração de missão
e vamos aplicá-lo à nossa
própria marca pessoal. Declarações de missão não precisam ser
apenas para entidades
comerciais
para grandes empresas. Pode ser para você. Quando estamos anunciando você, quando estamos fazendo marketing para você, queremos pensar em
maneiras através dos componentes. Queremos pensar sobre
o que o torna especial, queremos pensar
sobre seu público-alvo e queremos pensar sobre o que você está vendendo. Seja seu
serviço ou seu produto.
4. Benefícios da marca pessoal: Quais são os benefícios de ter
uma marca pessoal forte? Ter uma
marca pessoal forte ou ter uma marca forte tem muitos
benefícios na verdade. Em primeiro lugar, permite
controlar a percepção que
as pessoas têm de você. Falamos sobre isso
quando estávamos falando sobre o que é uma marca pessoal. Você constrói sua marca
pessoal, você constrói sua
identidade de marca é uma boa maneira controlar a maneira outras pessoas interagem
com sua marca, como as pessoas
percebem sua marca. Não só isso, mas isso o
torna reconhecível. Isso faz você se
destacar no mercado e muitos mercados podem ser muito saturados e ter
uma marca pessoal forte pode realmente ajudá-lo a estourar e fazer que
as pessoas o vejam entre todos
os outros pessoas fazendo o
mesmo ou coisas semelhantes a você. Não só isso, mas
também pode fazer você parecer
mais credível, o
que, por sua vez, significa que
as pessoas podem confiar mais em você. Isso é importante
quando você quer
construir relacionamentos
com seu público
ou sua base de clientes para que as pessoas incutirem sua
confiança dentro de você. Não só isso, mas ter
uma marca pessoal forte e aumentar sua
credibilidade também pode ajudar a posicioná-lo como líder em seu campo ou
especialista em seu campo. Isso permite que você crie mais oportunidades para você. Você não só pode vendê-lo para pessoas
que você está vendendo
para você , mas também pode se
ramificar e vender para as pessoas que também estão
fazendo o que você está fazendo. É por isso que coisas
como cursos são tão importantes e tão
bem-sucedidas porque as pessoas
conseguiram estabelecer uma marca pessoal forte e uma posição forte dentro dessa comunidade ou
dentro desse campo, até o ponto
em que eles podem vender para aquelas pessoas que
também estão no campo. Da mesma forma
que o torna mais reconhecível, também
pode distingui-lo da concorrência.
5. Passo 1: defina seu propósito: [MÚSICA] Vamos dar
seu primeiro passo
nesta aventura e nessa abordagem para criar
sua marca pessoal. O primeiro passo sobre o qual
vamos falar é definir seu propósito. Mais cedo, quando estávamos
falando sobre sua USP e sua contribuição, quando colocamos essas
coisas juntas isso cria seu propósito. Para esta lição, eu definitivamente
recomendaria fazer algumas anotações. Vou falar sobre muitas perguntas que você
pode querer fazer a si mesmo. Talvez você possa
começar em sua planilha ou se tiver uma caneta
que vai ser boa, basta alternar as
respostas para as perguntas. Sempre acho útil
responder a todas as perguntas,
mesmo que você não ache isso relevante para que
possa olhar para trás mais tarde e está tudo lá. Você respondeu
a todas as perguntas que você criou sua marca
pessoal. Primeiro, quando
estamos falando sobre encontrar seu propósito, estamos falando sobre o que você faz?
O que você faz atualmente? Você é baseado em serviços?
Você é baseado em produtos? Você é designer?
Você é blogueiro? Você é professor? O que é que você faz? O que é que você oferece? O que é que você quer fazer? Você tem aspirações? Você quer expandir
seus negócios? Você quer se aventurar
em novas avenidas? O que é que você quer fazer? O que você traz para a mesa? O que há de diferente sobre
o que você está fornecendo? O que há de diferente em seus
produtos e seus serviços? Quais habilidades você é conhecido? Você é um
ilustrador muito bom ou tem realmente uma boa
compreensão da forma como a luz funciona quando você está falando sobre filme e fotografia? Quais habilidades realmente
o
diferenciam de todos os outros é fazer a
mesma coisa no mesmo campo. Talvez o mais importante, como você vai
ajudar seu público? Você deve ter ouvido falar da teoria da Hierarquia
de Necessidades de Maslow. hierarquia
de necessidades de Maslow afirma que todos os seres humanos têm necessidades
básicas que
acompanham um continuum com as necessidades
fisiológicas sempre básicas, seguidas de segurança, estima
social e
auto-atualização. Eu gosto de usar esse modelo, você olha para o
triângulo e acha por que meus clientes estão vindo até mim? Eles estão tentando cumprir
algo nesse triângulo? Por exemplo, se você ensina
sobre finanças pessoais, seus clientes são pessoas que estão vindo até você
porque eles estão procurando aprender sobre como eles podem fornecer
uma sensação de segurança? Realmente aproveitando por que seu
público está chegando até você e por que o público precisa de
você é uma boa maneira adaptar seus serviços, seus produtos para
atender a essas necessidades. Também é muito útil incorporar isso
à sua marca pessoal para que, quando alguém entrar em sua página, quando alguém vir seus
produtos, ele saiba automaticamente que
você vai ajudar eles com aquela coisa com a qual
eles precisam de ajuda. Normalmente, você pode
usar o modelo bem de usos e gratificações, especialmente se você criar conteúdo vídeos
ou entretenimento. Este modelo pode realmente
ser útil para você. Da mesma forma que o modelo de Maslow, esse
modelo de usos e gratificações pode ajudá-lo a entender por que seu público vem até você em
primeiro lugar. A teoria basicamente descreve os motivos pelos quais as
pessoas consomem mídia. Por exemplo, eles podem estar consumindo porque
querem entretenimento. Eles querem escapar da realidade ou talvez
queiram ser educados. Novamente, entendendo essas
necessidades de seus clientes, se seu público é uma ótima
maneira de realmente refinar o
que você está fazendo. Então, por que precisamos
definir nosso propósito de qualquer maneira, quando nos damos
clareza sobre o que queremos
fazer onde quer que estejamos indo,
o que estamos fazendo. Isso nos ajuda a comunicar
isso a outras pessoas. Como devemos nos comunicar com potencial, clientes? O que vamos trazer para a mesa, se não soubermos o que
trazemos para a mesa nós mesmos? Se você está lutando para esclarecer isso, uma boa ideia poderia
ser perguntar a seus amigos, perguntar a eles como eles podem
descrevê-lo para outra pessoa, que palavras eles usam, quais frases eles usaram? Eles falariam sobre
sua profissão ou o que falam sobre habilidades
específicas? Por exemplo, se você é um
escritor de revista musical, alguém pode dizer, esta
é minha amiga Sarah. Ela é jornalista musical. Mas alguém também pode
dizer: Bem, essa é Sarah, se ele precisa de algumas
recomendações musicais, definitivamente vá até ela. O que é que as pessoas
vão dizer sobre você? O que é que as pessoas
dirão para descrevê-lo para alguém
que nunca o conheceu? Fazer essas perguntas
muitas vezes pode ajudar a entender o que sua USP realmente
é e o que é que você traz para a mesa se você não
conhece bem a si mesmo.
6. Passo dois: defina sua personalidade: O passo número 2 é definir sua
personalidade. Quem é você? Quem é a pessoa por trás
da marca pessoal? Quem é a pessoa
por trás dessa marca? Como você diz as coisas? Como você se comunica? Como outras pessoas
percebem você? Você é divertido? As pessoas
pensam em você e pensam, ela realmente tem uma
cabeça ferrada? As pessoas pensam em você
como a pessoa
para ir para um humor leve? Quais são seus atributos? O que as pessoas pensam sobre você? Nisto novamente, você
pode perguntar a outras pessoas. Você pode perguntar a seus
amigos e familiares se você está preso em
responder a essa pergunta. Sei que perceber
essas coisas sobre você pode ser
difícil às vezes, então não tenha medo de entrar em
contato e perguntar às pessoas. Acho que a
coisa mais importante sobre a definição de sua personalidade é
apenas ser autêntico. Fica muito mais fácil
ser você do que tentar ser outra versão
de você que não é real. Em nossa planilha, temos uma página que
coloquei na tela agora e esta planilha tem alguns adjetivos
diferentes sobre como você pode se descrever
apenas para fazer uma bola rolar. Eu realmente encorajaria
você a escrever uma lista de objetivos ou coisas que você acha que descrevem sua personalidade
apenas para ter isso em mente. Quando falamos de negócios
comerciais e
empresas que
não são necessariamente pessoais ou indivíduos, muitas vezes
nos referimos a esses traços de personalidade
como impulsionadores de marca. Por exemplo, você pode pensar
na Apple e pensar revolucionário ou
pensar progressivo. Você pode pensar em
estado da arte. Esse tipo de palavras que você associa à
personalidade da Apple fazem parte de seus drivers de marca. Da mesma forma, como pessoal, comercial ou entidade
ou indivíduo, você deve ter seus
próprios drivers de marca. Esperamos que essa planilha
ajude você a descobrir
quais são essas.
7. Passo três: defina seu conteúdo: Então, para a Etapa Número 3,
estamos falando sobre como você encontra seu conteúdo? Quando estamos falando
sobre o seu conteúdo, uma maneira que eu gosto de pensar
sobre isso é que
acabamos de definir nosso
propósito e
acabamos de definir nossa personalidade. Se você
misturá-los deve definir seu conteúdo. Então, propósito mais personalidade
é igual ao conteúdo. Quando estamos
pensando em conteúdo, estamos pensando em
como você pode compartilhar sua declaração de missão e mostrar seu propósito e
sua personalidade. Que conteúdo combina com a
personalidade, o propósito? Que conteúdo corresponde a todas essas coisas para apresentar
ao seu público? Qual é a melhor maneira de
comunicar o que você faz? Se você é um artista visual, então isso pode ser um portfólio. Se você é um escritor,
talvez seja necessário blogar. Você quer pensar
sobre que tipo de conteúdo apoiará
sua declaração de missão. Que tipo de conteúdo
apoiará seu propósito e
sua personalidade? Eu continuo dizendo isso, mas
realmente é isso que é. Seu conteúdo é apenas
uma maneira de empurrar para fora. Quais são as coisas sobre as quais
falamos, seu propósito, sua personalidade, sua
declaração de missão no mundo. É como transporte. Seu conteúdo é o seu carro e ele vai
tirar você do que você sabe sobre si mesmo
e ele vai entregar essas mensagens
ao seu público. Quando você está falando
sobre seu conteúdo, você também quer
garantir que suas informações de
contato
estejam disponíveis. Caso contrário, como as pessoas não
podiam entrar em contato? Como as pessoas
vão contratá-lo? Como as pessoas vão
comprar seu produto? Se você quiser deixar
bem claro o que você faz, você quer olhar para
o seu conteúdo e pensar “Isso reflete
minha personalidade? Isso reflete quem
eu sou como pessoa?” personalidade pode ser explorada e representada de
várias maneiras diferentes. Por exemplo, seu tom de voz, a maneira como você escreve suas mensagens, a maneira como você coloca esse conteúdo faz parte da personalidade. Se for muito formal e muito acadêmico, faz parte
da sua personalidade. Se for um pouco mais
informal e um pouco divertido, um pouco atrevido do que isso faz
parte da sua personalidade. Da mesma forma, sua
escolha de imagens
também pode refletir essa personalidade. Você está usando cores brilhantes e divertidas, ou são cores mais monocromáticas e
sutis que você está usando? Quando estamos falando sobre
o uso de imagens para explorar seu conteúdo e promover
sua personalidade, você pode querer
pensar em coisas como psicologia das cores. Você está usando cores
divertidas e brilhantes para conotar como uma personalidade realmente
otimista e otimista? Ou você está usando mais cores
monocromáticas para promover um ambiente mais
profissional? Falaremos sobre teoria das
cores mais tarde
na classe, mas isso por enquanto é apenas algo
para se pensar. Ou talvez você não
tenha conteúdo. Talvez seu conteúdo seja apenas a maneira como você se envolve com as pessoas. Talvez você não esteja
publicando blogs e não esteja
colocando fotos, mas você está se correspondendo
com o público. Você está enviando e-mails, talvez seu DMing eles,
respondendo a comentários
e, nesse caso, seu tom de voz, a maneira como você conversa com as pessoas
é muito importante.
8. Passo quatro: defina seu público alvo: Para a etapa número 5, queremos falar sobre
seu público-alvo. Quando você sabe quem
é
seu público-alvo e
sabe o que está oferecendo a
ele, será muito mais fácil criar conteúdo
que chegue a eles. Por exemplo, se você estiver
procurando por um emprego no momento,
o público-alvo pode ser um empregador específico, uma empresa. Se sua empresa for [inaudível], seu público-alvo
pode ser um cliente. Quem é esse cliente? Você quer realmente entrar na cabeça deles. Ou talvez você seja um artista que está
procurando colaboradores, quem vai se interessar pelo conteúdo que
você está criando? Uma técnica que eu acho muito
importante, e incluímos um modelo na
planilha para isso, é criar uma persona. Quem é sua pessoa-alvo ideal? Quantos anos eles têm?
Onde eles trabalham? O que eles gostam? Eles têm passatempos? Que gênero eles são? Você verá na
planilha que há um pouco de espaço para você
desenhar sua pessoa. Isso é apenas um pouco divertido. Você não precisa
desenhar sua pessoa. Mas acho que
visualizar sua pessoa, talvez dê um nome a ela, pode ser uma boa maneira de realmente solidificar a ideia do seu
público-alvo em sua cabeça. Por exemplo, meu negócio, como eu disse antes, um fotógrafo
e designer gráfico, se tomarmos uma avenida do meu
negócio, eu tiro casamentos. Meu público-alvo para o
meu negócio de casamentos, para essa parte do meu negócio, pode ser uma
jovem recém-engajada, por exemplo. Eu quero estar pensando, ok, ela provavelmente tem entre as
idades de 24 e 30 anos. Onde ela está trabalhando? Ela é metropolitana? Do que ela gosta? Ela é a noiva para ser? Todas as coisas dela no Pinterest, fazem placas de alfinetes do casamento dos sonhos
dela. Realmente entrar na cabeça do seu público-alvo
é uma ótima
maneira de definir conteúdo e encontrar as mensagens
que você está enviando. Novamente, quando estamos falando sobre hierarquia de necessidades, usos
e gratificações de
Maslow, usar esses modelos para direcionar
seu público-alvo pode ser realmente eficaz na
definição do propósito, sua personalidade
e seu conteúdo, e como você chega lá. Quando eu uso a analogia
do conteúdo sendo seu carro, sua personalidade, seu propósito, esse é o seu ponto de partida. Seu público-alvo é seu endpoint e seu
conteúdo é seu carro. Realmente o conteúdo é o que preenche a
lacuna entre você, sua personalidade
e seu propósito, e seu público-alvo.
9. A revisão (baixo) Midpoint (: Neste ponto da aula, estamos quase no meio do
caminho, então eu só queria fazer
uma pausa rápida, recapitular o que já
falamos e ver onde
vocês estão fazendo. Neste ponto, você deve estar pensando sobre qual é
seu propósito, como sua personalidade é definida, o que você quer compartilhar, qual mensagem deseja compartilhar e com quem você
quer compartilhá-la. Alguns exemplos do que você pode querer estar
pensando
agora é se você é um
fotógrafo de casamento, por exemplo. Se você é
fotógrafo de casamentos, talvez seu objetivo seja
capturar as memórias das pessoas
fotograficamente. Talvez sua personalidade
possa ser descrita como positiva, relaxada, dedicada, e seu conteúdo é, portanto,
fotografias de casais em
casamentos com um público-alvo de jovens
casais recém-noivos. Ou talvez outro
exemplo possa ser que você é autor
de um livro de autoajuda. Seu objetivo é vender livros
para enriquecer a vida das pessoas. Sua personalidade pode ser
experiente, esclarecida
e respeitada, e
seu conteúdo pode ser citações
motivacionais ou conteúdo de
vídeo curto
que é facilmente compartilhável. Seu público-alvo
pode ser de meados dos anos 20 a início dos anos 40 interessado em desenvolvimento
pessoal. Se em algum momento, você
não tem uma frase ou algumas frases tão
concisas como essa, reserve um tempo agora para dar uma
olhada suas anotações e realmente tentar pregar o
que você quer fazer, com quem você quer compartilhar isso e como você vai
compartilhar isso. Neste ponto, você realmente deveria
ter começado a definir sua marca pessoal
e a base dela. De agora em diante,
vamos falar sobre como você pega o que descobrimos, que definimos e implementamos isso em um método bem-sucedido.
10. Passo passagem: meta seu público: Como direcionamos seu público? Já definimos
seu público. Você já tem uma pessoa,
talvez eles se chamem John, talvez eles se chamem Steve, talvez eles se chamem
Rafael. Eu não sei. Você tem essa pessoa, você
tem esse cliente ideal em sua mente e nós vamos
levá-la e vamos
levá-la em uma jornada. O que vamos fazer
aqui é que faremos uma jornada do usuário e
isso é algo que usamos muito no
design de UX e na experiência do usuário. Vamos pensar sobre
a persona que você
criou e vamos
levá-los em um dia na vida deles. O objetivo deste
exercício é realmente definir em quais situações, onde e quando seu
público-alvo pode entrar em contato
com sua marca. Vamos responder a isso. Onde seu público-alvo
entrará em contato com a marca? É nas mídias sociais? É um outdoor?
Está na TV? Se for
mídia social, em
quais canais você estará presente? É provável que eles o encontrem no LinkedIn ou é mais
um tipo de coisa do Instagram? Vamos passar por uma jornada do usuário. Talvez sua persona acorde. A primeira coisa que eles
fazem é verificar o telefone. Esse é um ponto de contato. Pontos de contato, é
algo que vamos
nos referir muito e esse
é o ponto em que seu
usuário toca sua marca, essencialmente, quando ela é
exposta à sua marca. Agora eles verificaram o telefone, verificaram as mídias sociais, foram expostos
à sua marca uma vez. Essa é uma
oportunidade em que você pode segmentar esse público. Talvez o próximo passo que eles
façam seja ligar a TV. Esse é outro ponto de contato. Essa é outra oportunidade
para você direcioná-los. Talvez eles tomem café da manhã, leiam o jornal,
há um ponto de contato. Você quer anunciar
em um jornal ou talvez em uma revista
e é uma revista de nicho? Talvez eles estejam
pegando uma edição de sua
revista de tricô favorita, por exemplo. Você escreveu uma
história sobre sua empresa de tricô,
seus serviços de tricô? Você escreveu uma história sobre seu mundo de tricô,
suas experiências? Você pode fornecer valor
por meio desse ponto de contato? Talvez então sua pessoa
dê uma volta e pegue um ônibus e lá você tem anúncios
no ponto de ônibus. Você tem anúncios
no ônibus. Talvez eles fechem o
telefone no meu trajeto, novamente, eles estão
acessando as mídias sociais. Se você tem uma ideia para
uma persona na sua cabeça, essa jornada provavelmente
será muito mais suave. Basta pensar sobre qual é o seu público-alvo ideal
com essa idade,
esse sexo, que a demografia que você criou provavelmente
será exposta em um dia e como
você pode entrar em tantos esses
pontos de contato quanto possível?
11. Passo sede sede: Mídias sociais, quer você
goste ou odeie, você não pode realmente negar [MÚSICA] o efeito incrível que
ela tem nos negócios. Eu tenho um relacionamento
com as mídias sociais que não quero fazer
login no meu telefone todos os dias e não vou transformar minhas contas de
mídia social todos os dias, mas quando não
faço isso, vejo uma queda nas minhas vendas, Eu vejo um mergulho nas minhas perguntas, vejo um mergulho
nas pessoas que estão
consumindo meu conteúdo. Entendendo como
usar as mídias sociais para direcionar ainda mais seu público e promover seu conteúdo e sua personalidade, seu
propósito é realmente importante. Algumas coisas que você
quer estar
pensando quando estiver
utilizando as mídias sociais. Você tem uma biografia envolvente? Sua biografia, concisamente, diz às pessoas quem você é
e o que você está oferecendo? Vou voltar
àquela personalidade da qual estávamos falando. Está realmente refletindo
sua personalidade? Está usando a voz tonal
certa? Em sua planilha, esse é
um modelo para sua biografia. No modelo, ele tem uma frase curta sobre como
você pode usar sua biografia. Sua biografia deve impor sua marca pessoal com voz e conteúdo
tonais. Pense
em como você pode escrever
sua declaração de missão de uma forma atraente
para seu público-alvo. Também escrevemos
quantos personagens você deve estar pensando
em canais específicos. Por exemplo, se você escrever
sua biografia no Twitter, isso precisa se encaixar em
160 caracteres. Se você estiver escrevendo no LinkedIn, ele só mostra quando você vai
para o perfil do LinkedIn, as duas primeiras linhas, então você estaria pensando entre 200-250 caracteres, por exemplo. Isso significa
muito bem
definir o canal que você está utilizando para sua marca. Diferentes plataformas de mídia social exigem diferentes
tipos de conteúdo. Por exemplo, conteúdo mais
profissional pode pertencer ao LinkedIn. Especialmente se você estiver
procurando oportunidades de emprego, talvez queira colocar mais esforços
no LinkedIn. No entanto, se você é
um criativo visual, se você é fotógrafo
ou cinegrafista, enquanto o LinkedIn será
importante em termos de rede e reunião com profissionais de
mentalidade semelhante. Ter uma plataforma
como o Instagram pode ajudar a atrair seu público-alvo ou
mostrar seu portfólio. Lembre-se, você quer que
os canais que você está usando realmente sejam influenciados pelo tipo de conteúdo que
você está colocando. Quando falamos anteriormente,
estamos falando sobre se portfólio é
ou não a melhor maneira promover sua personalidade
e seu propósito, o que você está fazendo. Então talvez você queira
pensar usar um site mais
parecido com o Instagram. Claro, você pode
usar vários sites. Eu uso vários sites
para coisas diferentes. Só acho
importante que você adapte o conteúdo a esses sites. Por exemplo, Twitter, as pessoas me
seguem para ouvir
o que eu quero dizer. Minha marca pessoal é
muito pessoal para mim. É muito sobre
a música que eu gosto, a moda que eu gosto, as pessoas com quem me envolvo, os eventos que vou,
como fotógrafo trabalhando em algumas das
cenas em que trabalho, isso é importante para
minha marca pessoal. O Twitter é uma boa maneira de explorar meus interesses e mostrar ao meu
público no que estou interessado. Mas, por outro lado, preciso me comunicar com
profissionais. Nesse sentido, uso o LinkedIn. Eu não colocaria necessariamente o conteúdo que coloquei
no Twitter no LinkedIn, porque você está atendendo
ao seu público. Na sua planilha, isso é um pouco,
chama-se Qual canal. Ele só mostra alguns dos canais
mais populares e como você pode
querer usá-los. Por exemplo, o Facebook
é ótimo para compartilhar conteúdo que você
já criou. marketing do Facebook
também permite que você segmente sua demografia de forma
muito específica, geograficamente
baseada em suas habilidades ou seus hobbies ou
interesses. Como eu disse antes, o Twitter é uma ótima maneira de compartilhar conteúdo. Novamente, o Instagram é
uma ótima maneira de compartilhar conteúdo ou talvez
criar um portfólio. Pinterest é uma ótima
maneira de compartilhar conteúdo. Quando eu estava falando
sobre meu exemplo de fotografia de casamento, se você estiver usando o Pinterest para segmentar pessoas que
já podem usar o Pinterest, essa é uma ótima maneira de colocar sua marca na frente
desse ponto de contato. Podemos usar o LinkedIn para
interagir com profissionais, conteúdo de vídeo
[inaudível] do YouTube, coisas como o Skillshare. Talvez você queira
usar essas plataformas para compartilhar valor com
seu público. Compartilhar valor pode ser
uma ótima maneira de
criar conexões significativas com seus clientes e seus clientes. Novamente, ele o posicionará
como especialista em seu campo e permitirá mais oportunidades
para avançar sua marca. Se você estiver usando o Instagram, usando coisas como
Instagram Stories, essa é uma ótima maneira de
mostrar sua personalidade, mostrar o que você faz. Você pode querer compartilhar histórias que estão nos bastidores, dar um pouco de visão sobre
o que você está fazendo. Mas, da mesma forma, você pode querer compartilhar o trabalho em
andamento ou talvez queira compartilhar
prévias ou talvez queira
usar conteúdo de vídeo
em suas histórias para, novamente, compartilhar valor
com seu público. Algo que o Instagram
também oferece é, algo chamado Destaques da
história. Destaques da história são pastas como tal na sua página do
Instagram que estão permanentemente lá para
as pessoas verem quando visitam sua página e você pode
categorizá-las. Por exemplo, se
você quisesse ter um que mostrasse às pessoas
os bastidores, então você pode [inaudível]
nos bastidores e escolher histórias que apresentam sua marca fazendo
coisas assim. Eu recomendaria usar
histórias para apresentar
os destaques da história que
realmente apresentam sua marca e mostre sua marca
em ação que realmente conduzem seu propósito
e sua personalidade.
12. Passo 7: a importância do seu próprio site: Agora vou
continuar falando
sobre a importância
de um site. Descrever seu conteúdo nas mídias
sociais é ótimo. É uma ótima maneira de enviar
sua mensagem por aí. É uma ótima maneira de
atrair novos clientes. O que acontece se o Instagram entrar em colapso ou no Twitter
ou no LinkedIn? Ter o controle de seu
próprio conteúdo é importante. Gosto de pensar em um
site um pouco como uma casa. Você pode ir a todos esses clubes diferentes
e você pode fazer com essas diferentes atividades que enriquecem seu negócio e
sua presença social. Mas o que você realmente
quer é voltar para algo
estável e que é seu, algo sobre o qual você
tem controle. Ter site também é
ótimo para utilizar SEO. Você pode usar SEO e de
forma mais eficaz para direcionar o tráfego para o seu site porque você tem mais controle sobre os cabeçalhos, o tipo, as palavras-chave que
você está colocando lá fora. Isso significa que você pode classificar mais alto para palavras-chave e atrair pessoas interessadas em seus produtos e serviços. Da mesma forma, ter um site pode torná-lo um
pouco mais profissional. Se você está contratando um
fotógrafo de casamento, por exemplo, você pode
encontrá-lo no Instagram. Você pode adorar o trabalho deles, mas as chances são de querer
acessar o site deles para
descobrir mais informações, contatá-los e garantir que eles tenham um grau
de credibilidade. Outra maneira de seu
site funcionar seu favor é
que ele pode atuar como um hub para todas as suas diferentes presenças
nas redes sociais. Novamente, usando a
analogia de casa, pense no seu site
como uma casa para todo o seu conteúdo e suas presenças
nas redes sociais. Tudo pode viver lá
e ser encontrado lá. Ter um site também é uma
ótima maneira de hospedar uma loja, que você
possa
vender diretamente seu próprio produto. Então, muitos
atacadistas diferentes, por
exemplo, Squarespace,
tenho certeza que você já ouviu falar. Eu uso o Formato que é especialmente bom se você for fotógrafo
ou cinegrafista. Você também pode outras coisas
como Wix ou Tumblr. Você pode configurá-los
gratuitamente ou barato. Eu recomendo comprar um domínio próprio que também pode ser muito barato. Acho que paguei algo
como oito libras por ano pelo meu. Você vincula seu domínio
ao seu site. Isso ajuda a criar um
pouco mais de profissionalismo, pouco mais de credibilidade e obviamente, você está dirigindo para
casa sua marca novamente, seu nome da sua
marca está lá. Você não está perdendo isso por um ponto Tumblr ou ponto WordPress
ou assim, seja lá o que for.
13. Passo oito: escreva sua Bio: Escrevendo uma biografia. Nós tocamos nisso quando estamos
falando de mídias sociais. Mas como
sua biografia deve ser? O que deveria estar nele? Sua biografia deve realmente ser sua declaração de
marca pessoal. Quando estávamos falando sobre
sua declaração de missão anteriormente ou declaração de
missão de negócios, você realmente quer pegar isso e adaptá-lo para se adequar a você
como indivíduo. Novamente, como mencionei anteriormente, você quer otimizá-lo para diferentes canais em
termos de contagem de caracteres. Você pode usar sua biografia para realmente aplicar sua marca
pessoal,
bem como para reforçar sua
personalidade, o tom de voz, o idioma, o dialeto, o jargão que você usa
em sua marca pessoal, bio é realmente essencial. Sua marca pessoal é
realmente uma ótima maneira jogar
fora com
essas informações e dizer,
oi, isso é o que eu sou. Isso é quem eu sou. Isso é o que eu faço. Você pode usar emojis em
canais formais, mas certifique-se de
que isso se encaixa na sua marca. Se você é realmente um
acadêmico que está mirando outros acadêmicos e isso
realmente não se
enquadra na conversa que você geralmente os tem e
talvez fique longe disso. Mas se você está
tentando se tornar acessível on-line ou criar essa conexão com o cliente ou
potencial cliente, então usar emojis
e uso informal da linguagem pode ser um
ótima maneira elogiar sua marca
pessoal.
14. Passo nine: crie sua identidade visual: [MÚSICA]
Identidade visual, é claro, esta é provavelmente o que você pensou quando
pensou em branding pessoal. A maioria
das pessoas pensa em visuais
quando pensa em branding em
primeiro lugar. Mas espero que até agora você tenha percebido que
não pode recriar uma identidade visual sem entender o que você está
tentando se comunicar, e é por isso que eu a deixei até tão tarde na aula. De modo algum, deixei isso mais tarde porque é importante, só que é algo
que você quer pensar depois de
definir quem você é, o que você faz e o que você está
tentando se comunicar. Sem realmente saber o que
você está tentando se comunicar, você não pode criar visuais
para complementar isso. Uma ótima citação para resumir, sua identidade visual é “Imagem e percepção
ajudam a gerar valor. Sem uma imagem, não
há percepção.” Podemos usar imagens para criar conotações
visuais. Podemos nos comunicar visualmente e enviar mensagens subliminares para seu público
usando recursos visuais. Por exemplo, anteriormente falei brevemente sobre psicologia
das cores. acordo com o termo comunicação
visual, cada cor envia uma mensagem. Cores brilhantes tendem
a conotar diversão, e as cores dessaturadas
tendem a parecer mais profissionais, mas também sempre
depende do contexto. Uma
coisa interessante sobre as cores é que elas realmente têm o poder de influenciar a
maneira como seu cérebro funciona. Por exemplo, se
tomarmos a cor azul, ela é frequentemente
associada à lealdade e confiança, e também é considerada
uma cor corporativa. Alguns estudos sugerem
que a cor azul pode aumentar a produtividade,
por exemplo. Quando olhamos para a cor vermelha, vermelho é uma cor realmente
estimulante. Então ele pode fazer
coisas loucas para o cérebro. Pode até incentivar a fome, o que é dito ser por isso que muitas marcas
de fast food, como KFC, McDonald's, incluem vermelho
dentro de sua marca. Mas é claro que também pode
conotar perigo ou ameaça, então você quer estar ciente de como
você está usando a cor vermelha. A cor também tem
um longo comprimento de onda, o que significa que é bom chamar
a atenção das pessoas. Isso é importante porque você quer realmente
pensar em como sua identidade visual pode
se destacar contra os concorrentes. Quando estamos
olhando para a cor amarela, a cor amarela é uma cor
bastante intensa e pode fazer as pessoas
se sentirem bastante irritadas, é por isso
que muitos, novamente,
usam
restaurantes de fast food, por exemplo. Muitos
restaurantes de fast food que usam a decoração amarela para colocar
as pessoas entrarem e saírem rapidamente. Da mesma forma, acho que
há um estudo que diz que se você pintar o quarto de um
bebê de amarelo, ele vai chorar mais. Sem dúvida, o
efeito que a cor pode ter em seu
cérebro é insano. Você quer estar atento a isso, e quais mensagens as cores que
você está usando estão enviando. Quando você está criando
sua identidade de marca, você também quer pensar sobre quais ativos visuais
você vai precisar. Então, qual garantia de marca
se adequa ao seu negócio? Você precisa de cabeçalho de mídia social? Você precisa de papelaria? Você precisa de um sinal de escritório? Como você pode usar sua identidade
visual para divulgar sua mensagem? Como sua identidade visual pode retratar os pontos de contato sobre os quais
estávamos falando anteriormente,
em sua jornada de experiência do usuário? Da mesma forma que cores, tipos de letra e
opção de fonte, envie uma mensagem. Você quer ter certeza de
que os tipos de letra e as fontes que você está usando estão enviando a mensagem certa
sobre sua marca. Pense na sua identidade visual
como parte do seu conteúdo. É uma das pessoas em
seu carro que o levou
de transportar seu propósito
e sua personalidade para
seu público-alvo. Com isso em mente,
você quer
garantir que sua identidade visual seja eficaz para
direcionar seu público. É algo que
pode apelar para isso? Isso faz uso
de tendências que são importantes para seu
público-alvo? Mas também você
quer ter certeza de que é fiel à sua personalidade. Ele explora a forma como você
se sente como uma marca? Também complementa
seu propósito? Ele se encaixa nos trabalhos, os serviços que
você está oferecendo? Quando você está criando
sua identidade visual ou se outra pessoa
tiver criado para você, você quer estar
se perguntando apenas para garantir que ela seja realmente adequada
à sua marca pessoal.
15. Passo dez: crie seu conteúdo: Agora você chegou
ao seu 10º passo. Até agora você deve realmente ter que encontrar sua marca pessoal. Você deve saber com o
que você quer se comunicar e com quem você
quer comunicá-lo. Você deve ter uma ideia de como
ele vai parecer, bem
como ele vai se sentir
e o que vai dizer. Agora é hora de criar seu conteúdo de acordo com
sua marca pessoal. O primeiro, você
quer ter certeza de que seu conteúdo está seguindo
sua identidade visual. Número 1, você
quer ter certeza de que está utilizando o tom de voz. Falei muito sobre isso, mas você realmente quer
ter certeza de que o idioma e a formalidade do
idioma que você está usando correspondem à sua marca
pessoal. Você quer ter certeza de
que todo o seu conteúdo imponha sua personalidade
e seu propósito. Que explora quem você é como pessoa,
quem é sua marca ou o que você está fazendo
e, idealmente, você quer mostrar isso ao
mesmo tempo. Lembre-se de que personalidade
plus purpose é igual ao conteúdo. Você quer estar atento diferentes dimensões
por canal. Novamente, você
quer ter certeza de que o conteúdo que você está criando
funciona para o Twitter
e o LinkedIn, mas esteja ciente
do fato de que eles não
funcionarão da mesma maneira então você precisa adaptá-los. Novamente, você quer ter certeza que o
conteúdo real que você está criando se adequa aos canais
para os quais você está colocando. Há uma lista de verificação detalhando
tudo na planilha. Eu
recomendo apenas manter isso à mão e quando você
produz esse conteúdo, basta passar por
isso e você pensa, sim, ele segue
minha identidade de marca. Estou utilizando um bom tom
de voz que combina com
minha marca e estou
mostrando minha personalidade. Estou mostrando meu propósito. Você pode simplesmente tirar isso quando estiver produzindo novo conteúdo
ou colocando novo conteúdo.
16. Próximos passos: Espero que essas 10 etapas
tenham ajudado você a definir sua marca pessoal e pensar em maneiras pelas
quais você pode implementá-la. Se você tiver dúvidas
ou precisar de conselhos, você sempre pode entrar
em contato comigo pelo meu e-mail ou meu site. Mas, por enquanto,
vou
passar por alguns próximos
passos que você pode querer tomar quando estiver pensando em
sua marca pessoal. Em primeiro lugar, verifique
se você passou pela planilha, preencheu corretamente e colocou todas as suas anotações. Para garantir que você
não os use, pode ser uma boa ideia
digitalizá-los ou tirar fotos
deles e armazená-los digitalmente
e fisicamente. Outro passo que eu
recomendo
dar é criar um quadro de inspiração. Um quadro de inspiração
ou um quadro de humor é algo que realmente
define sua marca pessoal. Você pode colocar citações, colocar imagens, cores, coisas que você acha que realmente representam sua marca
em um quadro de humor e isso pode ajudá-lo a redefinir o que é sua marca
pessoal. Você poderia ter um quadro de humor
físico com placa de pinos
real e
colocar as coisas, ou um álbum de recortes, ou talvez você possa usar o Pinterest ou
algo assim. Próximo passo, você
quer
pensar em projetar sua marca. Se
você está ou não projetando você
mesmo ou está contratando
alguém para fazer isso, você quer estar
pensando em talvez projetar um mínimo
de três ativos. Por exemplo, você pode querer
fazer seu logotipo, ter que encontrar uma
paleta de cores e seu tipo de letra, e você pode querer ter
certeza de que você tem alguns cabeçalhos de mídia social. Isso me leva bem
para o próximo passo. Comece a configurar sua presença
online. Espero que esta classe tenha
lhe dado coisas para pensar e maneiras pelas quais você pode criar uma marca pessoal
para se tratar, e que você possa
usá-la para impulsionar vendas, aumentar a credibilidade, e geralmente
promova seus serviços. Mal posso esperar para ver o que
vocês estão criando, então não tenham medo de
compartilhar isso comigo, estou sempre aqui para dar
feedback e conselhos. Mas obrigado por assistirem, e verei vocês
no próximo. Boa sorte com sua marca
pessoal.