Manual de marketing de vídeo

1. Bem-vindo ao manual de marketing de vídeo: Por que é importante que as empresas em 2023 criem vídeos de marketing? É para aumentar nosso número de seguidores nas redes sociais? Estatisticamente, os vídeos causam um aumento de 87% no tráfego na web Ou talvez seja para fazer sua marca crescer. Afinal, o vídeo é exibido para aumentar o reconhecimento da marca em 93% ou para melhorar a satisfação do cliente Já os vídeos aumentam a compreensão de um cliente em potencial sobre um produto ou serviço em 94% Bem, a resposta é nenhuma dessas. Fazemos vídeos para ganhar dinheiro. Os vídeos são uma ferramenta para impulsionar as vendas, converter leads e gerar novos negócios. Mas o problema é o seguinte. Metade de todas as empresas não estão usando marketing de vídeo. Metade. E é por causa desses três motivos. Primeiro, eles não têm tempo. Dois. Eles não sabem por onde começar. E três, eles não têm o orçamento. Nós fazemos vídeos de marketing para viver. Então, ouvimos todos esses motivos e muito mais. Então, nós entendemos completamente. Vimos empresas gastarem $10.000 em um vídeo que teve apenas 300 visualizações E empreendedores que se inspiraram filmaram vários vídeos e depois ficaram constrangidos e nunca os lançaram. Quando você experimenta um fracasso como esse, é doloroso e desencorajador Isso faz com que o marketing de vídeo pareça fora de alcance. exemplo, isso só é possível para corporações gigantes que podem contratar as melhores agências de publicidade Estou aqui para te dizer que esse não é o caso. Trabalhamos com dezenas de empresas para expandir suas marcas e ganhar dinheiro por meio do marketing de vídeo. E neste curso, mostraremos as receitas simples para fazer com que seus vídeos ganhem dinheiro. Qualquer pessoa pode usar vídeos para ganhar dinheiro, seja você um empreendedor individual ou uma marca estabelecida com 30 funcionários. Mas nem qualquer vídeo antigo vai fazer você ganhar dinheiro. Seu vídeo precisa ser bom, o que não significa caro, cinematográfico ou enigmático Um bom vídeo tem um público-alvo claro, conta uma história valiosa, envolve visualmente o espectador e tem um claro apelo à ação A verdade é que descobrimos que há apenas duas maneiras de se tornar bom em fazer vídeos. Você pode criar centenas de vídeos e aprender lentamente ao longo do tempo, como fazíamos antigamente, ou pode aprender com especialistas como nós, que podem fornecer a receita simples de que você precisa para criar vídeos que geram dinheiro. Então, se há uma receita clara para criar vídeos de sucesso é acreditar que você não tem tempo, conhecimento ou orçamento que valha a pena perder um aumento de 86% na geração de leads Nas duas primeiras seções do curso, você perceberá que tem o orçamento. Fazer um bom vídeo não exige uma equipe grande ou um equipamento de câmera caro Tudo o que você precisa é de uma forte compreensão do seu público-alvo e de seus desejos e necessidades. Em dois terços do curso, você perceberá que tem tempo Filmar vídeos não exigirá muito tempo com nossos fluxos de trabalho simplificados E depois de entender os fundamentos da estrutura da história, ter ideias e escrever roteiros será muito mais simples E ao final do curso, você precisará saber como distribuir seus vídeos on-line e saber que eles estão chegando às pessoas certas. Compartilharemos com você os segredos de como criar vídeos que atendam desejos e necessidades psicológicas do seu público. Como contar histórias convincentes visualmente e chamar a atenção das pessoas Como aumentar as vendas incorporando vídeos em seu funil de vendas e desenvolvendo um forte apelo à ação Como criar vídeos que dominarão na plataforma de sua escolha E como fornecer valor extremo ao seu público para que ele realmente aproveite seu conteúdo. Ao final do curso, você se sentirá confiante em criar vídeos que gerem dinheiro. Pronto para fazer com que seus vídeos ganhem dinheiro? Inscreva-se no curso hoje mesmo. 2. O que faz uma história?: Você sabia que o cérebro humano está especificamente programado para ser atraído por uma boa narrativa É um mecanismo de sobrevivência real. Seu cérebro quer ouvir histórias para que, se você se deparar com a mesma situação do personagem da história, saiba o que fazer. Isso começou quando os homens das cavernas contavam histórias ao redor da fogueira à noite Caveman A contaria uma história sobre como eles sobreviveram a um ataque de tigre dente-de-sabre E os outros homens das cavernas aprenderiam com a história, ampliando suas chances de sobreviver a um ataque de tigre dente-de-sabre É por isso que as histórias são tão poderosas. Então, vamos ver exatamente o que compõe uma história. Os dois elementos mais importantes de qualquer história são o personagem e o arco da história. Seu personagem é a pessoa em que sua história se concentrará e, ao final da história, ele terá passado por uma mudança significativa Eles podem ter aprendido alguma coisa, mudado seu ponto de vista sobre o mundo ou se tornado uma pessoa melhor em geral Seu personagem é com quem seu público-alvo se conectará e se verá como em seu vídeo. Um arco de história é a estrutura básica de qualquer história, e você começa no ponto A e termina no ponto B. O arco é a coleção de eventos que causam mudanças em seu personagem principal ao longo do caminho. No exemplo do homem das cavernas, o homem das cavernas que sobreviveu ao ataque do Sabre Tooth Tiger é o personagem O ataque é a trama, e a mudança é o que o homem das cavernas aprendeu com sua experiência de sobrevivência Então, vamos tornar isso muito fácil. E imagine como uma história funciona em um comercial de produto. Seu personagem existe em um mundo sem seu produto. Eles têm um problema na vida. Eles não conseguiram resolver. É aí que nossa história começa. Agora, seu comercial introduz o produto na vida deles. Começamos a descer o arco. Algo aconteceu com o personagem. O produto então resolve o problema do seu personagem, e seu personagem agora mudou Eles estão em um mundo totalmente novo por causa do produto e são uma pessoa diferente. Como nossos cérebros estão programados para aprender com histórias de sobrevivência, as pessoas podem se ver como personagens de seu comercial, o que significa que elas se veem como a pessoa que usa seu produto Aqui estão alguns exemplos muito simples. Uma mulher com um cachorro está irritada porque seu apartamento está coberto de pelos de cachorro Entre na varredora Swiffer. E agora, a mulher pode limpar todo o pelo do cachorro e não está mais irritada Qual é o problema? Cachorro aqui. Como ela consertou isso? Ao comprar o produto que ela não sabia que existia antes. Exemplo dois. Um homem tenta dormir em um quarto de motel terrível, mas a cama range Os vizinhos estão brigando e há uma barata que rasteja Em seguida, ele baixa o aplicativo AirBnB e reserva uma casa Ele entra no novo lugar. E está limpo. Ele vai direto para a cama e dorme profundamente. Qual é o problema? Os motéis tradicionais são péssimos de má qualidade Qual é a solução? AirBNBs limpos e convenientes, fáceis e rápidos de reservar Exemplo três. Às vezes, você não precisa realmente mostrá-los antes. Considere os comerciais de moda. Um homem bonito em um terno de grife, o produto, entra em um bar. Pega uma bebida e sorri a garota do outro lado do bar, e ela sorri Isso conta uma história completa sobre o traje que lhe deu confiança no apelo sexual, sem que ele tivesse mostrado uma camiseta antes dizendo frases ruins Embora, honestamente, eu assistisse aquele comercial. Qual é o problema? É um problema universal. Todos nós queremos ser atraentes. Qual é a solução? Compre nossas roupas ganhe confiança e tenha a melhor aparência. Tudo isso satisfaz nossos cérebros de homens das cavernas. Podem não ser situações de vida ou morte, mas os problemas da vida real que todos enfrentam. E em algum momento de nossas vidas, esses cenários podem parecer vida ou morte para nós. Mas depois de assistir a esses comerciais, sabemos como resolver todos esses problemas Pense em quando estávamos comprando histórias de nosso público-alvo Se você escreveu alguma coisa que encontrou, retire-a agora. Eles se encaixam na estrutura de uma história que empolgará os cérebros das pessoas banidas das cavernas Caso contrário, volte e tente obter mais até encontrar alguns. Se eles se encaixam na estrutura de uma história, agora você já tem opções para um vídeo. T três. 3. Os diferentes tipos de histórias: Neste vídeo, apresentaremos alguns planos fáceis de seguir para vídeos que você pode começar a criar imediatamente para promover sua empresa Esses são formatos mais tradicionais para vídeos de marketing porque abordamos postagens em mídias sociais em uma seção diferente do curso. Especificamente, vamos nos concentrar em vídeos explicativos sobre nós, vídeos produtos e comerciais Apresentaremos as melhores práticas básicas para cada um desses gêneros clássicos de vídeos de marketing Tudo bem, então vamos começar com vídeos explicativos. Caramba, o mundo das startups de tecnologia adora seus vídeos explicativos. Vamos detalhar o elemento básico do que torna um vídeo explicativo bom Os vídeos explicativos tratam de detalhar aspectos novos ou mais difíceis de explicar do seu negócio É por isso que eles são tão populares entre as empresas de tecnologia. As startups de tecnologia estão sempre tentando explicar às pessoas por que elas precisam desse novo serviço em suas vidas, que nunca existiu antes. Sobre uma empresa como a Imperfect Foods. Eles vendem vegetais de má aparência. Um consumidor que acabou de ver essa parte da marca não entenderia por que precisa pagar por isso, quando pode ir à loja e comprar vegetais bonitos Mas com um vídeo explicativo, alimentos imperfeitos podem explicar a catástrofe ambiental que está acontecendo com a quantidade de vegetais imperfeitos que estão sendo jogados fora De repente, a oportunidade de fazer algo de bom torna a proposta de valor para alimentos imperfeitos muito Então, o que torna um vídeo explicativo diferente é a lentidão e a densidade de informações Eles seguem regras diferentes. Um vídeo explicativo pressupõe que alguém já esteja interessado em aprender sobre o produto E com essa suposição, os cineastas dedicam mais tempo para detalhar tudo e se preocupam em transmitir informações de forma eficaz em vez de prender Muitos vídeos explicativos mostram literalmente alguém apenas olhando para a câmera e explicando seu produto Às vezes, a pessoa é hilária. Outras vezes, eles são apenas bons oradores. De qualquer forma, eles são o mais envolventes possível. Agora, é importante usar o máximo possível de recursos visuais para contar sua história Os recursos visuais e a explicação verbal facilitarão a compreensão de assuntos complexos para os espectadores Além disso, basta conhecer seu público-alvo e descobrir seus principais pontos problemáticos A principal armadilha a ser evitada é que pode ser tentador tornar seu vídeo explicativo excessivamente amplo. Mesmo que você tenha mais tempo com um vídeo explicativo, ainda é importante conhecer seu público e ser específico Vídeos explicativos não são bons para chamar a atenção das pessoas Portanto, a menos que você esteja investindo algum dinheiro em publicidade, não espere que se torne viral na Internet, a menos que seja sobre um tópico muito popular no momento. Vamos falar sobre vídeos sobre os EUA. Os vídeos Sobre nós são ótimos para o seu site. E o vídeo Sobre nós não se tornará viral e capturará muitos novos leads para você, mas é eficaz para atrair clientes em potencial que o encontraram por meio de seu marketing existente. O ponto principal de qualquer vídeo sobre nós deve ser diferenciar sua marca da concorrência por meio da qualidade e exclusividade de seu produto Você quer que alguém que assista ao seu vídeo entenda por que sua marca é importante para eles e por que sua marca é melhor. Se você abordar apenas o básico do que você faz quando fala sobre nós em vídeo, você ainda está melhor do que pessoas que não têm nenhum vídeo Mas você está perdendo uma grande oportunidade. Esses vídeos são onde você pode mostrar e dizer aos clientes em potencial que seu produto é feito à mão ou que suas práticas comerciais éticas estão tornando seu setor mais sustentável, ou como seu produto é tão durável que as pessoas o consideram herança de família A estrutura básica de um vídeo sobre nós é, antes de tudo, garantir que seu vídeo seja focado nas pessoas por trás da marca, não apenas na marca em si. As pessoas se conectam às histórias com personagens. Portanto, certifique-se de se concentrar na parte “nós” ou “sobre nós”. Esses vídeos podem ser um pouco mais longos, cerca de 90 a 120 segundos. As pessoas estão clicando especificamente no vídeo para saber algo sobre você. Então, muito rapidamente, mostre e explique ao seu público o que sua empresa faz. Apenas uma explicação super breve para que as pessoas saibam imediatamente do que se trata o vídeo desde o início. Pense nesses vídeos como uma espiada por trás da cortina. Apresente as principais pessoas por trás do seu produto ou serviço. As pessoas querem saber com quem estão fazendo negócios, e colocar seu rosto e personalidade em e colocar seu rosto e sua marca é muito importante. Agora, explique sua proposta de valor. Por que seu produto ou serviço é melhor? Para esta parte do vídeo, é ótimo enquadrar o que torna sua empresa melhor como algo que é resultado direto de sua ação. É o seu artesanato. São suas habilidades de design. É o seu trabalho com ambientalistas. Isso não significa que você precise receber todo o crédito pelo que sua empresa faz, mas é importante adicionar esse aspecto humano a um vídeo sobre nós. Não é a marca monolítica que faz todo o trabalho. São as pessoas por trás da marca. Então, a seguir, vamos conversar sobre vídeos de produtos. Se você está vendendo um produto, ter um vídeo é muito importante. Mas não transforme esse vídeo um monte de fotos bonitas do seu produto. Isso não vale muito mais do que apenas ter um monte de fotos É muito importante focar no valor que o produto agrega ao seu público-alvo específico com eles. Transmita visualmente o valor muito rapidamente. Coloque-o lá nos primeiros segundos. É totalmente normal usar texto para definir a proposta de valor, mas não seja preguiçoso e use apenas Use texto e imagens. Os vídeos de produtos são ótimos comerciais pagos em plataformas digitais como YouTube, Facebook e Instagram Também é fantástico tê-los em sua própria loja on-line, exibidos nas TVs da loja ao lado da vitrine do produto, exibidos nas TVs em feiras comerciais e colocados na página do produto da Amazon Agora vamos mergulhar nos comerciais. Por uma questão de simplicidade, estamos chamando um comercial do que você imagina classicamente na televisão Esses são maiores valores de produção. Você investiu algum dinheiro real nisso, contratou alguns atores e uma grande equipe, etc Os maiores erros que as pessoas cometem com esses comerciais é que elas não seguem o básico que ensinamos neste curso Conhecer seu público-alvo, conhecer as melhores práticas para sua plataforma de distribuição e comunicar valor Muitas pessoas acham que farão um comercial engraçado, colocarão seu logotipo nele, enviarão para o mundo e, em seguida, todo mundo comprará seu produto. E então isso não acontece. O vídeo tem algumas centenas de visualizações, e os executivos de marketing se perguntam por que gastaram todo esse dinheiro nesse único vídeo. A maioria das pequenas empresas se beneficia muito mais de um vídeo explicativo ou de um vídeo sobre nós Eles comunicam mais sobre você e sua marca e parecem mais pessoais para o espectador. Os comerciais tendem a contar mais a história de uma megacorporação do que de uma pequena empresa Tudo bem, pessoal, nos vemos no próximo vídeo. 4. Como definir metas para seus vídeos: Bem-vindo a um dos vídeos mais importantes deste curso. Estabelecimento de metas. Todo vídeo precisa ter um objetivo. Para determinar qual é o objetivo do seu vídeo, você precisa saber o que deseja que seu público faça depois de assistir ao vídeo. Uma maneira rápida de identificar sua meta é pensar qual estágio do funil de vendas esse vídeo será inserido Se você está aumentando a conscientização, seu público-alvo está no início do funil de vendas que significa que seu objetivo pode ser tão simples quanto fazer que as pessoas saibam o nome da sua empresa ou que seu produto existe. Se você estiver mais abaixo no funil de vendas, talvez esteja na fase de avaliação Seu objetivo provavelmente tem a ver com dar ao espectador uma compreensão mais profunda do produto, para que ele se sinta confortável em fazer a compra. Há dois fatores importantes ao decidir o objetivo do seu vídeo Número um, cada vídeo deve ter apenas um objetivo. Ter dois ou três objetivos resultará um vídeo disperso que é imensamente menos eficaz Número dois, tenha em mente seu público-alvo ao escrever a meta. Dessa forma, em vez de ter o objetivo simplesmente aumentar a conscientização, seu objetivo é aumentar a conscientização nos campi universitários Em vez de aumentar as conversões em 10%, é aumentar as vendas do seu público de survival horror que adora jogos de quebra-cabeça Ao ter um objetivo específico em mente ao criar vídeos, seus vídeos serão mais envolventes e informativos Como um exercício rápido, escreva uma meta que você tenha para cada um de seus públicos-alvo Depois, veja como essas metas afetariam os vídeos em que você está trabalhando atualmente. 5. Demografia e psicografia: Duas descrições de uma pessoa. Diga-me qual descrição você acha que é melhor ao criar seu público-alvo? Descrição número um? Essa pessoa é branca, do sexo masculino, de 28 anos, solteira, não tem filhos, é bacharel e tem uma renda anual de $150.000 Descrição número dois. Essa pessoa se preocupa com o fato de as pessoas se sentirem seguras e cuidadas Eles preferem cerveja ao vinho. Eles acham que é importante que as pessoas reciclem, mesmo que as empresas sejam mais culpadas pela poluição e pelo desperdício, e adoram acampar na pista de cross track da Subaru Então, qual descrição você acha que é mais útil? Segundo. Bem, e se eu dissesse que essas duas descrições não são a mesma pessoa? Na verdade, a segunda descrição é uma mulher de 17 anos chamada Ellie Bem, se você é uma cervejaria, acabou de comercializar para alguém Não é ótimo. O mesmo acontece se você pegar a primeira descrição. Esse homem branco odeia rock. Quero dizer, vá descobrir. Então, aquele novo vídeo que você criou pensando nele, que apresenta armas e rosas , será uma grande falta. Bem-vindo à demografia e à psicografia. Se você não tem certeza do que esses termos significam, tudo bem. Estamos prestes a destruí-los. E quando você souber o que eles significam, eles nos ajudarão a criar uma folha de dicas para identificar seu público-alvo Vamos começar com dados demográficos. Dados demográficos são dados estatísticos relacionados a uma população ou indivíduo Dados demográficos são coisas como raça, sexo, idade, estado civil, número de filhos, ocupação, renda anual e nível educacional psicografia é uma metodologia qualitativa usada para descrever os atributos psicológicos dos consumidores Se seus olhos simplesmente encolheram, ouvindo aquelas palavras incrivelmente chatas, você não está sozinho Em termos mais simples, psicografia se refere aos valores de uma pessoa Esses são os princípios orientadores de uma pessoa, coisas como estar focada na comunidade, querer um bom negócio, preferências, gostar de doces em vez de azedos, preferir chegar a algum lugar rápido ou apreciar a L grandes quantidades de comida versus uma quantidade satisfatória de comida. Opiniões, gatos versus cães, cidade versus subúrbios, esperanças e sonhos, querer uma casa para começar uma família, nova carreira, atitudes, propensão à raiva, excitabilidade, humor, interesses, gêneros musicais, esportes, filmes e estilo de esportes Socialite caseira e obcecada por viagens. Ao entender a demografia e a psicografia do seu público-alvo, você pode realmente começar a aprimorar a voz e o estilo dos Antes de detalharmos como usar dados demográficos e psicográficos para criar vídeos realmente claros que geram resultados de alta qualidade, queremos falar sobre a maior armadilha que vemos quando as pessoas começam a Isso é estereotipagem. marketing e o marketing digital incluídos são famosos por estereotipar pessoas com base em Um exemplo perfeito é a indústria de videogames. Atualmente, quase 42% dos jogadores são mulheres. Você não imaginaria isso se assistisse anúncios do início dos anos 2000 Mas isso não significa que a raça nunca influenciará a divisão demográfica do seu público-alvo Durante décadas, a maquiagem foi exclusiva para mulheres negras e, especificamente, para mulheres negras Em 2012, Melissa Butler fundou a lip bar, uma marca de maquiagem focada em ampliar paletas de maquiagem para Seria um erro ela não abordar um dos diferenciais das marcas de maquiagem criando anúncios focados em como a maquiagem serve os tons de pele menos servidos Portanto, embora os dados demográficos possam se basear em nossos preconceitos, eles também podem ser úteis para esclarecer com quem estamos falando Aqui está um padrão importante que ajudará você a evitar a armadilha dos estereótipos Não presuma, escute. Ouça o que os dados e seu público estão lhe dizendo. Então, como você usa dados demográficos e psicográficos para realmente entender seu público-alvo Bem, é hora de criar uma personalidade para o público. Acesse nosso próximo vídeo para descobrir como. 6. Quão específico seu público-alvo deve ser?: Michael e eu notamos que o maior obstáculo que os marketing digital tendem a ter dificuldade em superar é a especificidade Neste vídeo, mostrarei um exercício que demonstra o que queremos dizer quando dizemos que você precisa saber especificamente com quem seus vídeos estão falando Vamos usar o que chamamos de funil de especificidade. Isso nos ajudará a ser realmente específicos sobre seu público-alvo. Você pode baixar o funil abaixo para acompanhar ou preenchê-lo depois Além disso, neste exemplo, vou fingir que sou um criador de videogames e criei um videogame de terror Pessoalmente, gosto do gênero terror, então me sinto em casa. Agora, este jogo será comercializado para o Nintendo Switch e é um jogo de terror de sobrevivência chamado Surviving Alone on Island Idaho, Catchy. Agora que estamos todos na mesma página, vamos começar no nível mais geral. Todos no planeta. Você acha que seu produto é ótimo para todos no mundo? Seu público-alvo é muito geral. Para minha primeira etapa do filtro, vou eliminar qualquer pessoa que não jogue videogame. Eu poderia potencialmente convencer alguém que não joga videogame a jogar meu jogo? Talvez, mas a quantidade de dinheiro que eu precisaria gastar para convencer essa pessoa a jogar simplesmente não vale a pena. Ótimo. Entramos na primeira etapa do nosso funil, mas esse é um funil, então precisamos continuar filtrando Para ser mais específico, vamos imaginar que eu esteja em uma convenção de jogos. Se eu começar a abordar pessoas aleatórias e oferecer meu jogo, quais são as chances de elas quererem comprá-lo Provavelmente não é ótimo. É um horror, e eu não sou uma marca muito conhecida. Não é provável que eu tenha uma alta taxa de conversão. Então, em vez de continuar pedindo a qualquer pessoa que joga videogame que experimente o meu. Vamos ser mais específicos. Sabemos que meu jogo só funciona no Nintendo Switch. Vamos pular o Xbox, PlayStation e PC e ir até o estande da Nintendo Agora vamos passar nosso tempo conversando com pessoas que possuem e jogam um Nintendo Switch. Segundo nível do funil alcançado. Mas vamos ser mais específicos. Agora estamos no estande da Nintendo. Qual é a probabilidade de encontrarmos pessoas interessadas em nosso jogo? Certamente é melhor, mas eu pergunto e continuo encontrando pessoas que só jogam essa festa de Mario Mario, Mario Galaxy, Mario Mario Mario. Como eu disse anteriormente, nosso jogo faz parte do gênero terror e não inclui esse cara chamado Mario. Então, embora eu esteja conversando com pessoas que possuem um Nintendo Switch, meu filtro ainda não é específico o suficiente. Então, vamos nos livrar dos jogadores do Nintendo Switch que não gostam de jogos de terror e torná-los ainda mais específicos. Vamos tirar o quarto jogador do caminho. Subgênero Agora, não estamos falando diretamente com entusiastas do terror, com jogadores que gostam especificamente de jogos de terror de sobrevivência, e isso parece muito Agora, nesta fase, você pode pensar que realmente conquistamos nosso público. Mas a quinta etapa do funil é onde as coisas ficam realmente animadas Aqui está o porquê. Nesse ponto, podemos começar a identificar nossos públicos-alvo separados Ao conversar com entusiastas do survival horror, podemos encontrar pessoas que amam gerenciamento de recursos, a resolução de quebra-cabeças ou os elementos de terror Entender que, mesmo nesse nível de especificidade, podemos nos aprofundar nos capacita a criar vídeos que falem individualmente com diferentes públicos-alvo, aprimorando seus valores e experiências únicas Nesse nível, cerca de cinco camadas eu diria que você realmente se tornou específico. No meu exemplo, sei que meu público joga videogames que eles jogam em um Nintendo Switch. Eles gostam de videogames de terror, especificamente jogos de terror de sobrevivência, e não só isso. Conheço os elementos do horror de sobrevivência quais diferentes segmentos do meu público são atraídos. Portanto, este é um exemplo de como preencher um funil de especificidade para garantir que seu público-alvo Os estágios reais do funil definitivamente serão exclusivos de seu setor, produto e serviço Mas a parte importante é dedicar um tempo para se aprofundar em com quem você está falando, separando seu público de todos os outros no mundo Neste ponto, você pode estar se perguntando se estou perdendo pessoas porque estou sendo tão específico? A verdade é que você está perdendo pessoas por não ser tão específico. Você está perdendo seus evangelistas, seus mega fãs, aqueles que divulgarão seu produto ou serviço Ao segmentar as pessoas com maior probabilidade de amar seu produto, você verá seu marketing ser bem-sucedido Você receberá mais referências, melhores avaliações e mais vendas 7. O que é um chamado à ação?: Todo vídeo precisa de uma chamada à ação. Nós argumentaríamos que, se você não tem uma chamada à ação em um vídeo, não há como ela ter sucesso. Então, o que diabos é uma chamada à ação e por que ela é tão importante Bem, uma chamada à ação é uma orientação para seu cliente, dizendo a ele o que ele deve fazer a seguir. Um exemplo clássico é 877. 877. 877 É o seu dinheiro. Use-o quando precisar. chamadas para ações existem para dizer ao seu público exatamente como eles podem percorrer seu funil de vendas Com o anúncio Cash Now, eles estão levantando juros você ligará para obter mais informações. Além disso, é uma farsa. Não faça isso. Aqui estão dez exemplos de chamadas para ações, que você possa se familiarizar com as mais comuns. Me ligue hoje. Clique no link abaixo. Preencha este formulário para obter um orçamento gratuito. Entre em sua concessionária local hoje. Coloque seu e-mail para ofertas exclusivas. Acesse nosso Patrion para obter conteúdo exclusivo. Tchau agora. Baixe agora. Reserve seu lugar na fila. Curta, assine ou comente abaixo. Agora você sabe quais são as chamadas para ações. Mas por que eles são importantes? chamadas para ações são importantes porque dizem aos seus clientes o que fazer a seguir. Sem que você diga a eles que enviem um e-mail e liguem para você, preencha um formulário, eu posso me inscrever, eles não farão isso. Porque eles não saberão que deveriam fazer isso. Uma forma de identificar rapidamente qual plano de ação você deve usar em seu vídeo é analisar sua meta geral para o vídeo. Se sua meta é aumentar a conscientização, peça ao seu público que clique em um link para saber mais. Se seu objetivo é converter mais usuários que sabem que você existe, mas ainda não apertaram o gatilho, peça para eles baixarem agora. Agora ou clique no link para obter um desconto. Como discutimos anteriormente, todo vídeo precisa ter um objetivo conciso Portanto, certifique-se de que sua chamada à ação esteja levando os clientes a atingirem a meta do seu vídeo. Então, aja hoje. Comprometa-se a sempre ter uma chamada à ação em seus vídeos. Seu ROI agradecerá. 333. 8. Fundos e guarda-roupas: Todos nós sabemos que o que você veste diz algo sobre você. Mas o plano de fundo ou a configuração de seus vídeos dizem ao público tanto sobre você quanto sobre o que você está vestindo. Então, agora, estou perdendo uma grande oportunidade de estar em um fundo preto. Ooh. Isso é melhor. Essa cena é sobre como contar sua história com roupas e planos de fundo O fundo do fio é importante. Cada parte do seu quadro conta uma história e constrói o caráter de quem você é para o seu público Minha roupa e meu passado contam uma história sobre quem eu sou para você, meu espectador Vamos começar com um exemplo rápido. Meu pai tocou violão toda a sua vida. E recentemente, ele começou a tentar aprimorar suas habilidades. Então, procuramos aulas de violão no YouTube. Enquanto estava na plataforma, ele encontrou alguns YouTubers diferentes fazendo tutoriais de guitarra Ele começou observando todos eles, mas logo abandonou todos, exceto um. Ele havia encontrado o tubérculo, que, em sua opinião, era o guitarrista mais profissional Quando perguntei ao meu pai por que ele achava esse tubérculo muito mais profissional, ele imediatamente falou sobre o histórico do homem em seus vídeos Estava cheio de lindas guitarras e amplificadores clássicos histórico comunicava algo muito importante que meu pai estava procurando Sou guitarrista profissional com muita experiência. Então, o que sua experiência comunica? É importante sempre considerar seu público-alvo ao decidir o que vestir ou o que vestir , de acordo com sua formação ou ambiente Visuais diferentes significam coisas diferentes para públicos diferentes Portanto, você precisa ver seu guarda-roupa e seu fundo através dos olhos do seu público-alvo. Vamos começar com os planos de fundo. Completo. Escolha estar em um lugar que conte a história. Se você possui uma empresa de café e estava falando sobre o processo de torrefação de grãos de café Não faça esse vídeo no seu escritório. Faça aquele vídeo com a torrefadora de café ao seu lado Dessa forma, quando os amantes do café estão navegando pelo Instagram e veem você ao lado de sua torrefadora grande e sofisticada, eles imediatamente param e sabem o que está acontecendo sem precisar ouvir uma Pense em maneiras de comunicar quem você é por meio de sua experiência. Isso é especialmente útil se você estiver montando um plano de fundo para um podcast ou vídeo de talk head. Podemos ver nosso histórico como um exemplo. Então, temos equipamento de câmera lá atrás. Você pode ver as lentes ali mesmo. Temos nosso drone aqui em cima. Tudo isso está aí para mostrar que somos cineastas profissionais Dessa forma, quando falamos sobre o processo de filmagem, você pode confiar que sabemos do que estamos falando E também temos muitos livros. Agora, nossos livros são especificamente sobre negócios e narração de histórias Você pode ver o growth hacking aqui mesmo para marketing, a startup enxuta Temos Story e Joseph Campbell, a jornada do herói, todos textos essenciais Trata-se do processo de contar histórias e marketing. Dessa forma, você sabe que fizemos nossa pesquisa e que sabemos do que estamos falando. Estamos usando nosso histórico para dizer quem somos. Então, agora vamos falar sobre guarda-roupa. Assim como seu plano de fundo, seu guarda-roupa comunica algo sobre você É muito fácil cair na armadilha de apenas usar roupas casuais de negócios e filmar um vídeo Mas essa é uma oportunidade perdida. Com seu guarda-roupa, você tem a chance de se conectar com seu público sem precisar dizer uma palavra. Então, vamos ver isso em ação. Vou listar alguns adjetivos. O que eu quero que você faça é escrever quais itens de guarda-roupa comunicariam esse adjetivo ao seu público-alvo Como um exemplo rápido, se eu disser científico, talvez você pense em um jaleco, jaqueta de tweed ou alguns óculos científicos O importante é pensar em como seu público-alvo interpretará a roupa. Tudo bem, vamos começar O primeiro adjetivo é sucesso. Talvez você pense em ternos e vestidos finos, joias, acessórios de grife, como óculos escuros e bolsas Talvez você não pense em nenhum desses. Talvez seja algo completamente diferente para seu público-alvo. Reserve um momento e anote-os. Tudo bem, vamos para a próxima. Agora vamos pensar em profissionalismo. Talvez seja uma camisa abotoada ou um ônibus. Então, use sapatos. Talvez você seja muito chique, use gravatas ou copos Vá em frente e anote-os. Agora, vamos pensar em tecnologia. Ooh. Talvez sejam calças de ganga, camisa casual de negócios, moletom com capuz Ou, você sabe, se você realmente gosta de tecnologia, é aquela gola alta preta de Steve Jobs Ok, vou te dar um segundo. Vá em frente e anote. Vou arrumar meu cabelo. Tenho certeza de que o que seu público pensaria esses adjetivos é muito diferente do que dissemos Se você tem dificuldade em inventar roupas para esses adjetivos, isso significa apenas que você precisa pesquisar um pouco mais Confira a que tipo de roupa seu público-alvo está respondendo Eu prometo que vai valer a pena no final. Lembre-se desse exercício, porque no workshop deste vídeo, faremos com que você pense em adjetivos que descrevam seu público-alvo e em roupas que descrevam seu público-alvo e correspondam Agora, porém, vamos passar para um pequeno experimento divertido. À minha direita, você verá um pequeno roteiro. Vamos usar esse script para criar três vídeos com aparência diferente. Tudo o que vamos mudar é o plano de fundo do guarda-roupa. Mas preste atenção no quanto a vibração geral muda Vamos dar uma olhada. Você está perdendo milhões de dólares se estiver usando um IRA normal em vez de um Roth IRA Os IRAs Roth permitem que seu dinheiro cresça sem impostos. Isso mesmo, isento de impostos. O que significa que se você está investindo aos 30 anos, são 35 anos de crescimento isento de impostos. Vá em frente. Essa configuração no guarda-roupa parece casual, mas também profissional. A maioria das pessoas não tem quadros brancos em casa. Parece que você estava compartilhando informações com um colega que passou pelo seu escritório Você não veio preparado com o PowerPoint, mas conhece essas coisas tão bem que não consegue deixar de fazer uma apresentação Você está perdendo milhões de dólares. Isso se você estiver usando um IRA em vez de um Roth IRA. Os IRAs Roth permitem que seu dinheiro cresça sem impostos. que significa que se você estiver investindo aos 30 anos, seu dinheiro crescerá sem impostos pelos próximos 35 anos. Com essa configuração de guarda-roupa, você parece um especialista tão renomado que as pessoas se reúnem para ver você presente pessoalmente Isso faz com que você pareça incrivelmente bem estabelecido. Você está perdendo milhões de dólares se usar um IRA em vez de um Roth IRA Os IRAs Roth permitem que você aumente seu dinheiro sem impostos. Isso significa que se você começar a investir aos 30 anos, terá 35 anos cultivando seu dinheiro sem impostos. Com esse histórico de guarda-roupa, você está aqui para me vender algo. Parece pessoal, mas também como uma espécie de startup de tecnologia. Espero que agora você possa ver quão importante é o guarda-roupa e a localização Agora, vamos passar para algumas perguntas comuns. Devo sempre filmar com o fundo mais sofisticado possível. fato de seu plano de fundo ser casual ou sofisticado afeta o tom do seu vídeo Portanto, se você deseja transmitir um senso de profissionalismo e experiência e acha que seu público-alvo responderá melhor a um terno e uma gravata com experiência sofisticada, esse é definitivamente o caminho a percorrer Mas talvez seu público-alvo reaja melhor a uma representação mais casual de seu Portanto, usar o botão superior, personalizar seu plano de fundo e se afastar dos exemplos visuais padrão de sucesso e profissionalismo pode ajudar você a se conectar com públicos totalmente diferentes Quero que meu vídeo atraia o maior número possível de pessoas. Devo usar um plano de fundo indefinido? Não. Não use planos de fundo indefinidos de fundo indistintos, como uma parede de uma única cor, não necessariamente prejudicam seu vídeo, mas você perde a capacidade de transmitir quem é sua empresa ao seu público ao Tudo bem, então abordamos muita coisa neste vídeo. Mas, como sempre, tudo se resume a conhecer seu público. Reserve um tempo para considerar a melhor forma de se conectar com seu público-alvo. Agora, para o workshop prometido, reserve um momento para escrever três adjetivos que melhor descrevam seu público-alvo Em seguida, anote três peças de roupa e três planos de fundo ou objetos dentro de um plano de fundo que correspondam a esses adjetivos Se você precisar de exemplos, basta retroceder 2 minutos ou há quanto tempo, fizemos os exemplos e veremos no próximo vídeo Certo? Correto. 9. Como enquadrar seu vídeo: A maneira como você enquadra a si mesmo ou ao assunto conta uma história poderosa. Neste momento, esse ângulo é simplesmente estranho. Eu não pareço muito confortável. Você está me desprezando, o que tem uma série de conotações, e essa coisa toda tem uma vibração meio peculiar Isso não é absolutamente o que eu pretendo neste vídeo. Agora, eu sou um herói em um filme de ação. Isso também não se encaixa no que eu pretendo, mas pelo menos está mais perto. E agora finalmente encontramos a vibração que eu quero. Agora, esses foram alguns exemplos extremos com os quais começamos, mas eles provam que o enquadramento é uma parte muito importante de contar sua história E é literalmente impossível ignorá-lo. Vamos abordar três aspectos diferentes de enquadramento, ângulo da câmera, lente L e primeira ou terceira pessoa Primeiro, vamos falar sobre ângulos de câmera e a história que eles contam. Câmera olhando diretamente para frente. Isso é muito pessoal e padrão. Câmera olhando para cima. Esse é o herói baleado. Você é alto, poderoso e é dono da moldura. As pessoas estão literalmente admirando você. Câmera olhando para baixo. Isso é estranho, maluco ou maluco. Faz você parecer pequeno e como se não estivesse no comando. Câmera olhando para você de lado. Parece que você está sendo filmado fazendo uma atividade, e a atividade é o foco principal Pense na história que você está tentando contar e em como o ângulo de câmera escolhido melhorará a experiência do seu público. Agora vamos falar sobre larguras de lentes. Todas essas larguras de lente são extremamente úteis. Um tipo de largura ou ângulo de lente não é melhor do que outro. Eles são apenas ferramentas úteis para se comunicar visualmente com seu público de maneiras diferentes. Há três larguras de lente principais sobre as quais falaremos hoje Fotos amplas, fotos médias e close-ups. Mas vamos a algum lugar um pouco mais divertido para começar. Fotos amplas são ótimas para definir uma cena ou mostrar ao público uma visão geral. Mas também é muito mais difícil notar você quando você está em uma foto ampla. Então, agora eu estou em uma foto ampla, e você pode obviamente ver essa bela estrutura atrás de mim. Mas sou eu quem ensina esse segmento. Não faz sentido estar tão longe. Então, na verdade, vou chegar mais perto. O que fazemos para ensinar e criar bons vídeos. Oh. OK. Isso é muito melhor. O que quer que preencha sua moldura precisa ser o que vai parar o pergaminho e contar sua história. Você quer se concentrar e preencher o quadro com o que é mais importante que você está tentando comunicar ao seu público. Obviamente, um dos principais motivos para se aproximar muito de algo é destacar um detalhe específico, seja a costura superior em uma bolsa ou os pistões do motor de um carro subindo e descendo Quando você quer que seu público perceba um detalhe em particular, às vezes a melhor maneira de fazer isso é simplesmente tornar esse detalhe o maior possível na tela. close-ups são muito mais pessoais e intensos quando um personagem é o que está preenchendo a tela. Na vida real, raramente estamos tão perto do rosto de uma pessoa. Portanto, é uma experiência estranha quando você também está tão perto em um vídeo. Isso pode ser muito poderoso quando usado corretamente. Sua emoção é o que vai parar o pergaminho de perto, o olhar apaixonado em seus olhos ou o tremor de As pessoas sempre entram em pânico quando chega a hora de decidir se querem olhar diretamente para a câmera ou se querem olhar para fora dela olhar diretamente para a câmera ou se querem olhar para fora Mas existem algumas regras práticas muito simples que você deve ter em mente sobre onde você deve procurar Essa foto em primeira pessoa em que estou falando diretamente para a câmera é muito pessoal. Você está falando diretamente com seu público. Isso conta a história de que você fez esse vídeo para que seu público se comunique com eles. Você pode colocar sua câmera em um tripé, registrar, que parece ainda mais pessoal e íntimo, ou pode usar seu telefone para assistir a um vídeo do TikTok Então, para essa foto em terceira pessoa, estou olhando para fora da câmera. E é mais como se eu estivesse sendo entrevistado. Não estou falando para a câmera, estou sendo entrevistado por alguém, e isso me faz parecer um especialista Isso conta a história de que outra pessoa achou que as informações que você está compartilhando são tão importantes que teve que fazer este vídeo sobre você. Se você está filmando um comercial, uma entrevista rápida com seu CEO ou um vídeo em seu telefone para o TikTok, espero que pense em enquadrar e como pode ajudá-lo a contar Tony também tem medo de experimentar com molduras. Fazer vídeos é uma forma de arte, e não há nada de errado em experimentar coisas novas e ver como elas funcionam. Seja criativo. 10. Como obter informações sobre seu público: Na próxima seção, vamos detalhar a estrutura da história e como criar histórias envolventes para seu público-alvo. Mas primeiro, precisamos entender quem é nosso público-alvo. Afinal, se você não fez essa pesquisa, não tem como ter ideia de quais tipos de histórias ou conteúdos levarão seus clientes à ação. Então, como começamos a entender quem é nosso público-alvo e quais tipos de histórias eles acharão interessantes? Bem, já que estamos criando conteúdo digital, é uma boa ideia procurar nossos clientes on-line. Temos quatro plataformas principais que usamos ao conduzir pesquisas de descoberta de clientes. O primeiro são as subedições. O segundo são os grupos do Facebook. A terceira é a biblioteca de anúncios do Facebook. E o quarto são os comentários do YouTube. Ao utilizar essas quatro plataformas, você pode descobrir muito sobre seu público-alvo e o que eles acham interessante Você sabe o que? Vamos começar com a edição. Se você nunca usou um subcrédito antes, isso termina hoje. Você pode encontrar um subcrédito para praticamente qualquer setor. Se sua empresa é uma empresa investidora, acesse nosso Slash Investing. Empresa de brinquedos para animais de estimação? Vá para R Slash Pets, ou R Slash, qualquer animal que seus brinquedos atendam principalmente Ao passar um tempo lendo as postagens e os comentários sobre esses subredits, você aprenderá tudo sobre seu público-alvo Especificamente, você aprenderá quais perguntas seu público tem e que você pode responder. Para investir, isso pode ser, qual é a diferença entre investimento de longo e curto prazo? Para animais de estimação, pode ser se meu cachorro for alérgico a tipos específicos de materiais? Ao aprender quais perguntas seu público tem, você pode criar conteúdo que responda a essas perguntas, oferecendo a capacidade de fornecer valor extremo por meio de seus vídeos. Além disso, ao ler essas subdefinições, você ouvirá histórias do seu público que se conectam com outros membros da subcomunidade Talvez seja alguém que estava realmente com medo de seu futuro financeiro, mas encontrou um bom plano para economizar mensalmente e agora está comprando sua primeira casa. Essas histórias podem servir de inspiração, estimulando o processo de brainstorming e dando ideias mais específicas para vídeos com os quais seu público se identificará Os grupos do Facebook funcionam basicamente da mesma forma que os subvermelhos para nossos propósitos Acreditamos que o Reddit é uma plataforma mais fácil de pesquisar como marketing digital devido ao design de suas plataformas e às funções de pesquisa, mas também recomendamos mas também recomendamos usar todas essas plataformas como inspiração , para que você possa ter uma visão ampla de quem é seu público e com quais tipos de histórias eles se Agora, a biblioteca de anúncios do Facebook é um dos serviços gratuitos mais legais que existem Frequentemente fico surpreso com quantidade de pessoas que não sabem que esse serviço existe. Eu recomendo que você se familiarize com a biblioteca de anúncios do Facebook e a utilize sempre que estiver pesquisando um vídeo A biblioteca de anúncios do Facebook é o banco de dados on-line gratuito do Facebook de todos os anúncios ativos veiculados em suas plataformas. Você pode acessá-lo na biblioteca facebook.com Slash Ads Slash Quando estiver no site, você pode inserir os principais termos de pesquisa para descobrir quais anúncios digitais existem para seu setor. Além disso, você pode pesquisar concorrentes para ver quais anúncios eles estão veiculando Por exemplo, se você é uma empresa de brinquedos para animais de estimação, pode conferir todos os anúncios que a Petco está veiculando atualmente Essa é uma grande vantagem de sua empresa menor enfrentar uma grande empresa de publicidade. Por fim, temos os comentários do YouTube. Agora, eu sei que as pessoas dizem o tempo todo para ficar de fora dos comentários do YouTube. Mas, como diretor de marketing ou criador comercial digital, isso não é uma opção. Os comentários do YouTube são um lugar fantástico para ver como as pessoas estão reagindo às informações que estão disponíveis em seu setor Se você é uma empresa de investimento, há muitos criadores de conteúdo focados no YouTube o tempo todo. Eles fizeram o trabalho árduo identificando o tipo de conteúdo que funciona para seu público-alvo. E embora você não queira roubar o que esse criador fez, você pode usar a abordagem dele como inspiração Um salto para sua própria criatividade. E os comentários permitem que você realmente veja como as pessoas reagem a isso. Cada uma dessas plataformas fornece informações sobre as histórias seu público quer ouvir e os tipos de histórias que eles acharão envolventes. Para quase todos os setores existentes, outra pessoa fez o trabalho árduo de identificar o público e encontrar histórias que considerasse inspiradoras Agora é sua vez de economizar tempo e criar vídeos mais impactantes interagindo com seu público Os detalhes da lição de casa estão abaixo. 11. Como identificar os problemas do seu público: Todo o marketing e, na realidade, negócios podem ser resumidos essencialmente a uma estratégia fundamental conhecer o ponto problemático do seu público e fornecer soluções. Pense na configuração clássica de conto de fadas, uma princesa trancada em uma torre guardada por um Na vida real, todos nós estamos tentando superar dragões constantemente O dragão pode se encaixar, e esse lindo suéter rosa pode ser É importante, como profissional de marketing, ser capaz de identificar o dragão do seu público-alvo e poder falar sobre como seu produto oferece uma solução Uma maneira de começar a identificar facilmente ponto problemático do seu público é examinar os seis principais pontos problemáticos que os humanos têm. Número um, segurança financeira. Dois, fome, três, tédio, quatro, querer se encaixar ou se destacar, cinco, falta de sexo e seis, abrigo ou não se sentir seguro Portanto, se você é um agente imobiliário, os problemas do seu público provavelmente estão na segurança financeira ou no abrigo. Ou, se você é um criador de jogos de tabuleiro, pode se concentrar no tédio, enquanto um estilista resolve o desejo de um cliente de se encaixar ou se destacar Depois de identificar o ponto problemático da macro, você pode ampliar . Por exemplo, o ponto problemático geral do público pode ser a segurança financeira Mas se você está fornecendo planejamento de vida para indivíduos ricos, verdadeira preocupação deles pode girar em torno da riqueza geracional Por outro lado, um jovem de 26 anos que está tentando abrir sua primeira conta de aposentadoria também está focado na segurança financeira, mas é um tipo de público-alvo muito diferente Assim como entender quem é seu público-alvo, identificar seus pontos problemáticos tem tudo a ver com ser específico. 12. O que torna sua história diferente: Você e sua marca são únicos. E essa singularidade deve ser destacada, celebrada e exibida em cada vídeo que Você quer que seus vídeos o diferenciem. Você quer que eles deixem claro que você e sua marca são diferentes. Mas, às vezes, não é fácil encontrar aquele ângulo único ou aquela história que o diferencia da concorrência Então é disso que trata este vídeo. Neste módulo, ensinaremos como descobrir quais diferenciais sobre você e sua marca devem ser destacados em seus vídeos E ao encontrar esses diferenciais e destacá-los, você poderá criar conteúdo que atinge seu público-alvo e supera totalmente seus objetivos Para muitos clientes, as grandes coisas que diferenciam sua marca das demais estão escondidas à vista de todos Mas eles podem ser difíceis de ver porque, para você, eles são apenas uma parte do que você faz todos os dias. Mas quando você dá um passo atrás e olha para sua empresa através dos olhos do seu público-alvo, repente você pode ver o que se destaca como único e valioso em sua marca Um dos meus exemplos favoritos disso é uma empresa de fabricação de móveis com a qual trabalhamos . Eles estavam tendo problemas para descobrir qual era a história deles que atrairia o público Para eles, a história deles era o quão boa é sua mobília. Era lindo, incrivelmente resistente e também confortável, o melhor de todos os mundos Enquanto visitávamos sua fábrica, a primeira fábrica de móveis em que já estivemos antes Fizemos muitas perguntas sobre o processo de fabricação de móveis, e as respostas que eles deram revelaram sua história. Eles nos explicaram como fabricam móveis maneira completamente diferente da maioria das marcas tradicionais Que a forma como colocam as mãos seus estofados e arrumam seus travesseiros torna seus móveis muito mais resistentes do que as outras marcas que são todas seus móveis muito mais resistentes estampadas Ainda não era óbvio para o cliente, mas sabíamos que tínhamos acabado de descobrir a história deles. O cliente, a maneira como eles faziam seus móveis era a maneira certa. E para eles, fazer as coisas da maneira certa era um dado adquirido. Por que você faria isso errado? Mas no mundo de hoje, fazer coisas erradas é, infelizmente, comum E se você não deixar claro que está fazendo as coisas da maneira certa , os clientes não sabem disso quando estão acessando seu site ou mesmo quando estão sentados no seu sofá no chão de um show room Você tem que mostrar a eles. Aqui está um exemplo interessante. Pense em comerciais de celular. Eu continuo vendo comerciais do telefone Google Pixel, onde eles se gabam de que a câmera do telefone produz tons de pele precisos Não é que os iPhones tenham tons de pele imprecisos, mas agora os consumidores sabem com certeza que seus telefones do Google têm As pessoas não são especialistas quando se trata do seu setor. Eles não conhecem os meandros de como sua empresa funciona, mas muitos deles adorariam aprender. Eles querem se sentir guiados e cuidados. Um dos meus exemplos favoritos de uma empresa que faz um ótimo trabalho criando conteúdo educacional para seus clientes é uma empresa que produz luzes de vídeo. Há alguns anos, eu queria comprar minha primeira luz. Eu vi um vídeo que eles produziram no YouTube sobre as cinco principais coisas que você deve procurar em uma luz. Na época, eu não sabia quais eram as diferenças entre uma luz de vídeo barata e cara. Mas o vídeo que eles produziram os explicou para mim e como eles me afetariam regularmente ao usar a luz. Havia coisas que eu nunca tinha considerado, mas foram muito importantes e depois expliquei como suas luzes atendiam a todas essas especificações. Foi quando tive certeza de que a luz deles era a melhor escolha para mim. Mesmo sendo a luz mais cara, compartilhar essas informações comigo me fez entender por que valeria a pena pagar mais. Tudo bem. Portanto, para o workshop desta seção, vamos responder algumas perguntas sobre sua empresa para ver se podemos identificar algumas histórias interessantes que ressoarão com seus clientes e destacarão os principais aspectos que diferenciam sua empresa em seu setor Pessoalmente, prefiro analisar os pontos positivos de sua empresa do que os negativos de outras empresas ao encontrar esses Não acho que os anúncios de ataque reflitam bem as marcas, exceto em circunstâncias extremas. Então, considere essas questões. O que mais o entusiasma em seu produto? Etapas ou cuidados extras são tomados com seu produto ou serviço que não são padrão no setor. Quais são os benefícios ocultos sobre seu produto ou serviço que os clientes não conhecem? Espero que, depois de fazer esse workshop, você tenha encontrado alguns diferenciais interessantes sobre sua marca nisso que você deve se concentrar ao contar suas histórias. E se você realmente não consegue pensar em coisas realmente diferentes em sua marca, que, aposto que você pode, se pensar bem o suficiente, pense em todas as coisas que você faz corretamente no dia a dia da sua empresa e destaque-as. 13. O que funciona melhor nas redes sociais: A mídia social é uma fera. A forma como costumo descrever isso para os clientes com quem trabalho é que mídia social é um monstro insaciável que só quer mais e mais conteúdo Mas isso não significa que não possamos ser estratégicos sobre o que estamos alimentando. Cada plataforma de mídia social tem suas próprias necessidades exclusivas, mas existem algumas práticas recomendadas abrangentes que todos devem conhecer Aqui estão as cinco melhores práticas para mídias sociais que você precisa conhecer agora. Em primeiro lugar, 90% dos usuários de redes sociais assistem com o áudio desligado. Portanto, certifique-se de que as imagens falem por si mesmas. Além disso, inclua textos para ajudar a chamar a atenção das pessoas. Número dois, pare o pergaminho. As pessoas adoram esse chavão, e não é sem razão O Facebook divulgou uma pesquisa que mostrou que os usuários, em média, assistem a um vídeo por apenas 2 segundos. Sim, esse é o tempo que temos para chamar a atenção deles. Então, logo de cara, estamos travando uma batalha perdida. Portanto, você precisa se concentrar em atrair seu público logo de cara Sem apresentação, sem dizer olá. Basta ir direto ao que você está lá para mostrar ou falar. Outra forma de parar a rolagem é por meio das imagens de seus vídeos Lembre-se das técnicas de narrativa visual que discutimos anteriormente Número três, ao pensar em conteúdo de mídia social, especialmente no TikTok e no Instagram Reels, pense em configuração Coisas como esperar e você não acreditará no que acontecerá a seguir. Essas são maneiras muito fáceis de engajar o espectador logo no início e fazer com que ele se sinta satisfeito até o final. Número quatro, não guarde o melhor para o final. Se você está vendendo um produto, mostre o aspecto mais interessante dele logo no início Lembre-se desse algoritmo. Problema mais solução é igual a um bom vídeo. Número cinco, finalmente, esta é uma piada minha. Envie seus vídeos de forma nativa para todas as plataformas. Embora o Instagram e o Facebook ofereçam a opção de enviar sua postagem para o Facebook e o Instagram simultaneamente, essa é uma má ideia. Você perde muitas das funções que, de outra forma, seria capaz de usar se publicasse nas diferentes plataformas, uma de cada vez. Agora que abordamos o básico, vá para o próximo vídeo, onde detalharemos cada plataforma de mídia social com mais detalhes 14. Ofereça valor ao seu público: Quero que você se lembre de uma coisa. Quero dizer, tatue na testa se precisar, para que você veja no espelho todas as manhãs Tudo bem, você está pronto? Seu vídeo nunca deve desperdiçar o tempo do seu público. Lá, eu sentei. dois tipos de vídeos no mundo. Eles estão pegando o de Thomas e dando o de Gertrude. Tomar Thomas tira um tempo do espectador. Você já experimentou esse tipo de vídeo. Este é o vídeo que começa com algum tipo de afirmação insana, prometendo informações úteis Então, três ou 10 minutos depois, eles ainda estão apresentando você sem fornecer nenhuma informação Ei, pessoal, estou muito animado por falar com vocês sobre a única coisa que vai mudar sua vida. Estou te dizendo que se você está sentado lá e se odeia e odeia o que faz, e olha pela janela todos os dias e vê as folhas mudarem e pensa, por que estou fazendo isso? Eu preciso mudar minha vida? Você não precisa mudar sua vida. Você precisa fazer essa única coisa. É uma coisa que você precisa fazer para atrair você, não $100, $1.000, não $100.000, não $1 milhão, mas $1 bilhão Esse é o tipo de coisa que não muda sua vida, ela transforma sua vida. Eu estava em um iate com Jeff Bezos. Eu estava em um iate com Elan Musk. Eu estava em um iate com muitas pessoas diferentes, e houve muitas conversas interessantes, e todo mundo parou o que estava fazendo Na parada, todo mundo deixou cair seus martinis. Eu jurei por Deus, foram 45 Martinis caindo no chão, tudo em um segundo sinfônico porque E, honestamente, em cada um deles, a festa acabou. Todo mundo foi para casa e ficou muito mais rico, caras muito mais ricos por causa dessa única coisa sobre a qual vou falar com você Esses vídeos são frustrantes e deixam um gosto ruim na boca do espectador Tomar Thomas pode enganar um espectador e fazê-lo assistir a um vídeo, mas esse espectador não continuará assistindo Agora, o que buscamos como marketing digital é aumentar a confiança de nosso público Nada destrói a confiança como capturar Thomas. Por outro lado, estão dando Gertruds. Esses vídeos são densos em informações. Eles falam sobre o ponto problemático do seu público-alvo e fornecem soluções. Ao fornecer essas informações, você pode criar confiança com seu público. Então, decida por si mesmo, você quer ser um Thomas ou uma generosa Gertrude 15. A arte da montagem: Tudo bem. Essa é rápida, mas boa. Vamos falar sobre uma técnica clássica de edição que ajuda a contar sua história visualmente e transmitir mensagens ao seu público Essa técnica de edição é a Montagem. As montagens são uma série de videoclipes consecutivos. Todos nós conhecemos o super-herói Sed up Montages. Na verdade, as montagens foram inventadas por cineastas soviéticos na década de 1920. Obrigado, soviéticos. Então, há essa coisa chamada teoria da montagem, que afirma que uma série de imagens conectadas permite que ideias complexas sejam extraídas Caso isso não esteja claro, isso significa que cada clipe subsequente em sua montagem deve se basear no anterior e levar sua história adiante Vamos aplicar a teoria da montagem a algo muito simples, como um vídeo de evento Muitos vídeos de eventos começam com uma montagem do B roll do evento Mas se você quiser que sua montagem seja boa, cada clipe da montagem precisa se basear no anterior e contar uma história Então, vamos ver nosso primeiro clipe do Montage B, o local Em seguida, vamos mostrar os convidados que estão chegando. Já começamos a criar o primeiro clipe. Como esse clipe de pessoas chegando vem depois de vermos o local, contextualizamos nosso público para ter uma melhor compreensão do que está acontecendo aqui. O público sabe que eles estão chegando ao local que mostramos a eles. Em seguida, vamos mostrar um clipe do DJ e depois a comida. E, finalmente, pessoas dançando. Já nos comunicamos muito logo no início deste vídeo, e a ordem desses clipes realmente importa Este é um exemplo muito simples de montagem, mas você entendeu Você também pode usar essa técnica com apenas dois clipes para contar uma história visualmente Digamos que você seja uma empresa de queijos e queira que as pessoas saibam que seu queijo vem de vacas criadas a pasto Vamos colocar primeiro esse clipe de vacas em um pasto e depois cortar o queijo que está sendo feito Nem uma única palavra foi dita, mas acabamos de dizer muito visualmente ao nosso público. E essa é a montagem. Essa é uma ferramenta muito poderosa que você tem agora em seu arsenal. Mas não caia na armadilha em que muitos YouTubers e cineastas iniciantes Não coloque uma série de imagens bonitas consecutivas. Conte uma história com suas montagens. Comunique-se com seu público e melhore seus vídeos. 16. Que comunidades de qualidade de vídeo para seu público: Gente, tenho uma mensagem muito importante para vocês. Nem todo vídeo precisa ser cinematográfico. Às vezes, é melhor pegar seu telefone e contar uma história Deixe-me explicar. A qualidade do vídeo cinematográfico é sempre melhor, certo? Bem, nem sempre. Realmente, assim como qualquer outro elemento deste curso, você sempre precisa pensar na história que está contando. Pense em como a qualidade do vídeo se comunicará com seu público e, em seguida, escolha se você vai usar uma câmera com qualidade de cinema ou um iPhone. Primeiro, vamos examinar alguns adjetivos de como imagens do iPhone nos fazem sentir. É cru. É barato, voyeurístico, autêntico. Então, como podemos usar isso em nosso benefício? Se você estiver criando um vídeo para uma plataforma como o TikTok, a grande maioria do conteúdo dessa plataforma é filmada pelas câmeras do telefone Então, quando as pessoas veem imagens cinematográficas, elas se destacam. Se você publica regularmente no TikTok e quer se destacar, talvez a filmagem cinematográfica seja a Mas se você está tentando parecer autêntico e quer construir relacionamentos com seus clientes, provavelmente é melhor filmar em um iPhone O mesmo é exponencialmente mais verdadeiro ao criar um anúncio no O truque dos anúncios é tentar se misturar à plataforma em que o anúncio está sendo veiculado Caso contrário, as pessoas normalmente clicarão em sair o mais rápido possível. Portanto, com anúncios no TikTok, você quase sempre ficará melhor filmando em seu telefone para criar vídeos de sentimentos pessoais Isso também pode ser verdade para os rolos do Instagram. Porém, no Instagram, você tem mais flexibilidade entre imagens de alta qualidade e de telefone Um exemplo de um ótimo anúncio por telefone é um de seus clientes falando sobre experiência de usar seu produto pela primeira vez. Como esse anúncio é filmado em um telefone, parece muito mais autêntico e espontâneo Agora, quando a qualidade do telefone pode funcionar contra você? Bem, se você é um consultório médico, fazer um vídeo sobre sua nova técnica cirúrgica, ter um vídeo de alta qualidade é importante. Você não quer que as pessoas pensem que você está filmando em um iPhone porque você é barato Quero dizer, se você é barato com a qualidade do seu vídeo , provavelmente é barato com seus suprimentos cirúrgicos. Ainda não tenho certeza de quando usar as imagens do telefone. Aqui está nossa regra básica. Recomendamos usar um telefone somente quando for especificamente benéfico para sua história. Agora, vamos falar sobre vídeo de alta qualidade. Vamos examinar alguns adjetivos que vídeos de alta qualidade ou qualidade cinematográfica nos fazem sentir Polido, encenado, profissional, comercial, artístico. Há enormes benefícios em gravar vídeos de alta qualidade, mas você precisa pensar na história e no que funciona melhor antes de decidir em qual câmera gravar. Dividimos a alta qualidade em duas categorias. Há uma videografia de alta qualidade, que é lindamente filmada, mas tem um toque digital e claramente pertence à Internet, e depois há a qualidade do cinema, que é mais comumente usada para comerciais ou A principal diferença entre os dois é que videografia acompanha mais o fluxo do que com a qualidade do cinema A videografia usa muita luz disponível e o que está disponível, e geralmente apresenta equipes de produção menores Já com vídeos com qualidade cinematográfica, a equipe é maior e o sucesso depende um maior grau de controle sobre todo o processo, incluindo a construção de cenários e a compra de adereços Dessa forma, o diretor do para-quedas pode fazer curadoria exata do que é visto na tela É importante ter em mente essas diferenças de estilo ao contar sua história. Para algumas histórias, imagens com qualidade cinematográfica podem parecer pomposas E para outros, uma boa qualidade de videografia pode parecer barata Novamente, esse é um daqueles momentos em que você precisa se colocar no lugar do seu público-alvo e considerar o que a qualidade da filmagem escolhida comunicará a Ao se preparar para a próxima filmagem, coloque-se no lugar do público. Pense no tipo de qualidade de vídeo ao qual eles responderão melhor. Será uma filmagem de telefone, videografia ou cinema? 17. O que "se tornar viral" realmente significa?: Quero contar uma história que mudará maneira como você mede o sucesso para sempre. É a história de vídeos que se tornaram virais. Cidade. O que diabos isso significa? Medir a cidade é útil? E se eu dissesse que 600 visualizações mais poderosas do que 10.000? Para entender por que precisamos voltar à era dourada dos vídeos digitais. O 2000. Em uma época, vídeos como End of Z World e o confronto definitivo de Ultimate Destiny conquistaram nossa atenção. Eu, pelo menos, arrasei com um corte de cabelo felpudo. Naquela época, a viralidade tinha tudo a ver com visualizações. A Internet era jovem naquela época. O YouTube havia sido inventado recentemente e não tínhamos ideia para que a plataforma deveria ser usada. Então, quando as empresas decidiram que deveriam começar a criar anúncios on-line, elas se concentraram no total Essa obsessão em obter uma grande quantidade de visualizações persistiu por quatro anos O ciclo de notícias ficou obcecado pelo primeiro vídeo do YouTube a atingir 1 milhão de visualizações 100 milhões de visualizações. 1 bilhão de visualizações. Todos nos lembramos do estilo Gung Dum, e não é porque a música era boa O Mas por volta de 2010, os profissionais de marketing começaram a notar algo O mundo estava mudando. Plataformas, como Instagram e Snapchat, estavam começando a fraturar o mundo Esse foi o início da morte da monocultura. Agora, se isso soa dramático ou um pouco abstrato demais, eu te ouço. Em termos reais, o que os profissionais de marketing estavam percebendo é o que todos nós estamos acostumados agora Toda a mídia estava começando a se descentralizar. Ao mesmo tempo, essa descentralização estava acontecendo. marketing começaram a perceber que muitas visualizações não significavam necessariamente uma ótima taxa de conversão O que significava que todos aqueles anúncios caros que eram super brilhantes não estavam gerando resultados tangíveis Isso era um problema. Então, o que eles fizeram? Eles inventaram um cálculo conhecido como fator K. Agora, por favor, não durma. Eu juro que isso é importante. O cálculo do fator K tentou definir o que significava viralidade em um cenário digital em mudança Bem aqui, esse é o fator K. Essa pequena fórmula mudou o marketing. Vamos detalhá-la para que você possa entender como os profissionais de marketing usam essa fórmula e por que ela é tão importante criar vídeos de sucesso Primeiro, o fator K é literalmente um substituto para a vitalidade. Então, vamos apenas conectar isso. Livre-se completamente do fator K. Agora, eu é igual ao número médio de pessoas para quem um usuário envia o vídeo Digamos, por exemplo, um espectador envie o vídeo para dez de seus amigos favoritos, em média. Certo. Então C é o número de destinatários do vídeo que realmente clicam no link e assistem ao vídeo Digamos que, em média, cinco cada dez ou metade das pessoas que recebem o vídeo realmente o assistam. Essa pessoa tem alguns amigos muito dedicados. Conhecer essas duas informações, quantas pessoas um usuário envia o vídeo e para quantos destinatários assistem ao vídeo nos dá nossa Você precisa multiplicar os dois números, o que nos dá 50% de viralidade. Essa fórmula pegou como um incêndio. Não mais, era apenas quantas visualizações um vídeo obteve, mas quantas pessoas enviaram esse vídeo para outra pessoa e quantas pessoas que receberam o vídeo realmente o assistiram. Essa foi uma grande mudança. O que essa fórmula fez foi nos dar uma visão mais holística da saúde de um vídeo, porque ele não se resumia mais ao total de visualizações Em vez disso, tudo se resumia à interação ou engajamento com um vídeo. À medida que você avança até hoje, fator K foi amplamente substituído por análises como tempos de exibição, curtidas, comentários e assinaturas Mas a lógica por trás da invenção do fator K ainda persiste Isso porque ver apenas um número, como visualizações, no vácuo, não ajuda muito. Você precisa levar em consideração qual é o seu objetivo final para o vídeo e o tamanho do seu público-alvo, que nos leva de volta à o que nos leva de volta à declaração no início deste vídeo. Como 600 visualizações são mais poderosas do que 10.000? Bem, considere, por exemplo, uma empresa imobiliária local que obtém 600 visualizações em média por vídeo. Isso pode não parecer impressionante, mas se todas essas visualizações forem centralizadas em sua área local, isso é muito mais importante do que 10.000 visualizações de pessoas nos Estados Unidos O mesmo pode ser dito sobre curtidas, comentários, inscritos e tudo mais, porque quando você tem um objetivo concreto, público-alvo específico, conta uma história convincente e distribui o vídeo corretamente, você também precisa medir o sucesso corretamente Caso contrário, você está fadado a desperdiçar muito dinheiro e a evitar erros com muita facilidade 18. Pilares do conteúdo: Ao começarmos a discutir a distribuição, gostaríamos de explicar uma de nossas estratégias favoritas para distribuição de marketing de vídeo. Esse é o pilar do conteúdo. Isso foi popularizado por Gary V, e vamos detalhar as principais ideias por trás da construção de um pilar de conteúdo e como utilizá-lo ao distribuir Então, vamos começar. Para começar, vamos discutir o que é um pilar do conteúdo. Visualmente, é uma pirâmide reversa. Pilares e pirâmides não são a mesma coisa, mas não pense muito nisso A ideia central por trás dessa estratégia de marketing é pegar um conteúdo longo e dividi-lo em formas menores de conteúdo para outras plataformas. Por exemplo, pense um podcast em vídeo de uma hora lançado no YouTube. Esse conteúdo está no topo da pirâmide. É o conteúdo inicial do qual todo o resto será retirado. O segundo estágio da pirâmide é dissecar o vídeo inicial no máximo de conteúdo curto possível Isso significa bobinas, postagens curtas, TikToks, blogs, histórias, citações, memes Tudo o que você puder imaginar, pegue o podcast de vídeo inicial e filtre-o. O estágio final da pirâmide é distribuir todo esse conteúdo reduzido Em todas as mídias sociais, pegando esses meios e colocando-os em todos os lugares. Esses blogs. Você não coloca apenas no seu site. Você coloca trechos como citações no seu feed do Instagram. Usar essa estratégia ajuda a maximizar o valor de todo o conteúdo de vídeo que você cria. Agora, isso não significa que você precise começar a gravar podcasts de uma hora Você pode pegar esse conceito e incorporá-lo em cada vídeo que fizer. Isso inclui vídeos que são anúncios diretos. Pense em um vídeo de três minutos. Em média, um vídeo de três minutos inclui 90 cenas diferentes. Um tiro a cada 2 segundos. Isso significa que você pode ter 90 clipes diferentes que você pode potencialmente misturar e reutilizar como imagens, meios, presentes e Você pode pegar uma linha do anúncio e transformá-la em uma citação inspiradora Você pode pegar o ID principal do anúncio e transformá-lo em pelo menos uma postagem no blog. Uma coisa que incorporamos em quase todos os vídeos que fazemos são os cortes. Não fazemos apenas o vídeo de três minutos. Criamos versões de 92, 32 e 215 segundos, uma versões de 92, 32 e 215 segundos histórias de slash reais e outra para Dessa forma, o anúncio é personalizado para cada plataforma de mídia social. Vamos fazer um pequeno experimento agora mesmo e transformar esse vídeo que você está assistindo em alguns recortes para mídias sociais Todo o vídeo que você acabou de assistir é o principal pilar do conteúdo E você está prestes a ver como o transformamos em conteúdo utilizável para outras plataformas O pilar do conteúdo, distribuir todo esse conteúdo abreviado em todas as mídias sociais, pegar esses meios e colocá-los Esses blogs. Você não coloca apenas no seu site. Você coloca trechos como citações no seu feed do Instagram. Usar essa estratégia ajuda a maximizar o valor de todo o conteúdo de vídeo que você cria. A ideia central por trás dessa estratégia de marketing é usar um conteúdo longo. Esse é o valor de todo o conteúdo de vídeo que você cria. Os vídeos exigem muito esforço e, muitas vezes, um investimento considerável Portanto, é importante que os vídeos sejam utilizados de todas as maneiras possíveis Veja os vídeos que sua equipe criou no passado ou os vídeos que você está pensando em fazer agora. Você os está usando o máximo que poderia? Caso contrário, comece a examinar todas as formas. Você pode divulgar esses vídeos para o mundo. Bakke. 19. 5 maneiras de melhorar seu marketing com vídeo: o digital é a forma mais comum de Atualmente, o digital é a forma mais comum de as pessoas interagirem com o vídeo. Mas isso não significa que seja a única maneira. Ao criar ou expandir seu marketing de vídeo, você precisa ser criativo divulgar esses vídeos. Aqui estão cinco maneiras sorrateiras. Os vídeos podem ser usados para aprimorar marketing mais tradicional. Primeiro, adicione vídeo aos seus boletins informativos por e-mail. Da mesma forma que o vídeo aumenta a quantidade de tempo que alguém passa em um site, mais provável que as pessoas continuem lendo seu boletim informativo Então, insira um vídeo, detalhando novas atualizações tecnológicas, mudanças no setor ou contratações de equipes Tudo o que agregará valor à sua comunidade e que ela se envolva mais com sua empresa. Dois códigos QR. Recentemente, trabalhamos com uma corretora imobiliária que colocava um código QR em cada folheto A existência desses códigos QR triplicou a quantidade de engajamento seus vídeos estavam recebendo e levou a muito mais atividades de compra e venda de casas Os panfletos ainda funcionam, se você pode acreditar nisso. E uma forma de fazê-los funcionar ainda melhor é incluir um código QR que clientes em potencial possam usar para ver um vídeo informativo ou útil que você criou Com essa corretora, seu código QR foi vinculado a uma atualização mensal do mercado que a equipe atualizou de forma consistente Isso foi ótimo porque não importava quando um cliente usava o código QR , ele via novas informações valiosas Especialmente se sua equipe de marketing já usa folhetos, insira um código QR para continuar a conversa Você também pode colocar códigos QR em placas de gramado, cartazes, mercadorias, literalmente Dentro do razoável. naquela sacola que sua empresa distribui. Pode ser muito mais poderoso. Se houvesse um código QR nele que levasse alguém a um vídeo sobre nós ou a um vídeo sobre um produto número três é uma pequena Marnie, mas é isso que eu adoro nela Agora, essa técnica funciona melhor para empresas que têm uma estratégia de vendas individual. Isso significa um vendedor individual que conduzirá o cliente durante o processo, lidando com as apresentações iniciais, criando cotações, etc Se sua empresa tem uma abordagem de vendas como essa, sua equipe de vendas apreciará muito esses vídeos. A maneira como eles funcionam é essa. Filme uma série de vídeos curtos de um a dois minutos para detalhar os principais atributos do seu serviço ou do setor. Um cliente com quem trabalhamos estava no planejamento financeiro. Então, eles detalharam tópicos como considerar o planejamento legado no início de sua carreira e maneiras de usar juros compostos para economizar para a aposentadoria. Com esses vídeos, ele enviava um deles sempre que falava ou era encaminhado a um cliente em potencial Eles serviram como um ótimo quebra-gelo e uma introdução a uma conversa pois imediatamente forneceram informações úteis. Inga Gertrude Além disso, eles funcionaram como uma ótima maneira acompanhar uma pista com a qual ele não falava há alguns meses Ele simplesmente enviava a eles uma mensagem de texto ou e-mail dizendo: Eu fiz este vídeo recentemente, detalhando a importância de fazer com que juros compostos funcionem para você o mais rápido possível. Achei que você acharia isso interessante. O número quatro é colocar um vídeo de alta qualidade em todas as telas às quais você tem acesso Seja em um escritório ou em uma sala de espera, um estande em uma feira comercial ou acima do balcão do açougue em uma mercearia Ao ter ótimos vídeos que mostram sua empresa de uma forma positiva, você perceberá com que frequência pode usá-los. Dessa forma, em vez de criar um novo gráfico para as televisões em cada evento, você pode fazer com que o vídeo da sua empresa seja reproduzido O número cinco é um vídeo publicitário que pode ser reproduzido antes das apresentações Agora. Esse pode ser super específico. Mas dizemos isso porque há alguém assistindo a este curso a quem isso se aplica e nos preocupamos com você. Quando nossa empresa era mais jovem, uma das primeiras empresas com as quais trabalhamos foi uma empresa de tecnologia que realizou uma conferência anual. Pessoas de todo o mundo participariam dessa conferência, e o ponto culminante do evento foi uma atualização do setor feita pelo CEO da empresa Mas todos os anos antes de ele subir ao palco, um vídeo de introdução era exibido. Um ano, ele ficou preso no trânsito até que o batmóvel apareceu, pegou e o levou No ano seguinte, ele foi pego em uma perseguição de barco em alta velocidade. Todo ano, era outra coisa estranha, esquisita e divertida, porque essa era a personalidade dele Ele queria que a conversa fosse alegre e bem-vinda. Dessa forma, quando ele entrou em detalhes sobre o setor, foi um pouco menos chato Para sua empresa, algo tão engraçado pode não ser a decisão certa. Mas gravar um vídeo antes de uma apresentação ou tocar entre os painéis pode ser uma ótima maneira fazer com que os eventos sejam coesos e definam um ótimo tom além de disseminar informações úteis aos participantes E se sua empresa não organiza eventos, pense em como você pode usar o vídeo de maneiras inesperadas para comunicar sua marca e engajar seu público. Isso conclui um dos exemplos mais específicos que temos neste curso Portanto, certifique-se de não separar seu marketing de vídeo do marketing tradicional. Os dois não precisam existir separados. Em vez disso, os dois podem ser usados em conjunto para impulsionar o sucesso geral de sua estratégia de marketing 20. O que funciona melhor nas redes sociais parte 2: Bem-vindo à segunda parte das melhores práticas nas mídias sociais. No primeiro vídeo, abordamos as mídias sociais como um todo. Neste vídeo, abordaremos cada plataforma de mídia social separadamente. Dessa forma, ao criar vídeos, você pode levar em consideração a plataforma de distribuição antes mesmo de clicar em gravar. Quando Michael e eu planejamos uma filmagem, sempre pensamos em onde o vídeo será distribuído. Porque se o vídeo vai ser transmitido como um rolo do Instagram, isso é muito diferente do YouTube Então, vamos começar a detalhar cada plataforma de mídia social. E um aviso rápido estamos abordando as melhores práticas para criar vídeos especificamente para mídias sociais Não entraremos em comentários com hashtags ou algo parecido É altamente recomendável estudar mais a fundo o gerenciamento de mídias sociais, mas isso está realmente fora do foco deste curso. Tudo bem, vamos começar com o Facebook. Os vídeos do Facebook não devem ter mais de 3 minutos. Se for um anúncio, concentre-se mais em 15 a 90 segundos. Se for conteúdo para seu feed principal, você pode ir até 3 minutos. Pode ser mais longo, mas somente se for um vídeo focado na seção de avaliação do funil de vendas Se você precisar relembrar os vídeos de avaliação, volte para a seção de plano de ação do curso Ao distribuir no Facebook, é importante escrever descrições que aumentem o conteúdo do vídeo e estimulem a Um conselho rápido sempre ative as legendas para cada vídeo Mesmo que você não tenha tempo para garantir que as legendas estejam 100% corretas, é melhor ter a maioria das legendas corretas do que não ter legendas Isso ajudará a chamar a atenção dos espectadores que estão assistindo com o som desligado Tudo bem. Instagram. Agora, com o Instagram, ele precisa ser curto. No máximo 1 minuto, se estiver no seu feed. 15 a 30 segundos em rolos ou menos de 15 segundos para histórias Se você estiver comprando espaço publicitário no Instagram, é obrigatório adaptar esse conteúdo à parte do Instagram em que esses anúncios serão exibidos Se estiver em bobinas, precisa caber em uma bobina que valha a pena O ideal é que seja mais casual e autêntico. E então, para o feed, ele pode ser mais focado em vendas e deve ser um por um ou próximo a essas dimensões. Além disso, use texto e outros recursos visuais. Eles vão pagar. O próximo é o YouTube. O YouTube é ótimo para formulários longos. Mas somente enquanto você precisar ser capaz de contar sua história. No YouTube, o jogo tem tudo a ver com o tempo de exibição. Essa é a quantidade média de tempo que alguém assiste ao seu vídeo. Lembre-se de que não é a duração do seu vídeo, mas a duração que o espectador assiste. Na verdade, é o tempo de exibição que faz jogos e outros vídeos mais longos se tornem tão populares. Se seu vídeo tiver um longo tempo de exibição, é mais provável que o YouTube o recomende. A segunda ferramenta mais importante para hackear ou colocar o algoritmo do UTube a seu favor é a taxa de cliques taxa de cliques é basicamente quantas pessoas veem sua miniatura e clicam nela Isso é semelhante às taxas de cliques para anúncios de mídia social. A melhor maneira de melhorar sua taxa de cliques é criar um título em miniatura forte para o vídeo Pense na sua miniatura como sua maior embaixadora. É o principal objetivo de dizer às pessoas por que elas deveriam assistir ao seu vídeo. A miniatura precisa ser atraente. É envolvente e precisa aumentar a intriga. Você quer que as pessoas saibam quais segredos estão escondidos no vídeo Agora, isso não significa que você deva criar títulos que atraem cliques ou dar às pessoas falsas impressões sobre o assunto do seu vídeo Isso causará desconfiança e raiva de pessoas que são clientes em potencial Então não faça isso. Isso vai acabar mal. TikTok. Semelhante ao Instagram, TikTok precisa ser curto Eles começaram a permitir que os usuários criassem vídeos até 3 minutos, mas, como acontece com todo o conteúdo, mantenham seus vídeos com a duração necessária. Um vídeo não é melhor simplesmente porque é mais longo. Além disso, o TikTok não é apenas dançar. Portanto, não cometa esse erro. Talvez tenha sido há três anos, mas isso é coisa do passado. Em vez disso, o TikTok é um lugar fantástico para fornecer insights e informações de forma rápida e concisa Se você tem uma experiência, fale com as pessoas sobre isso. Se seu produto faz algo incrível, mostre ao mundo. TikTok é o melhor lugar para obter uma grande quantidade de conhecimento rapidamente ou mais rapidamente do que qualquer outra plataforma de mídia social existente atualmente O importante com o TikTok é que seus vídeos precisam parecer orgânicos e Parece muito limpo. As pessoas saberão que é um anúncio e imediatamente o afastarão. Ao distribuir no TikTok, concentre-se na quantidade em vez da qualidade Agora, eu sei que isso parece contraproducente e contra tudo o que dissemos em todo o curso, mas o TikTok não precisa parecer tão polido quanto Lembre-se de que você está tendo uma conversa honesta e autêntica com as pessoas. Então, permita-se ir um pouco mais longe do manguito. Além disso, você quer postar mais porque quer que tenha a maior probabilidade possível de que algo que você publica se torne viral. Agora, o que significa viralidade? Vamos detalhar isso em um próximo vídeo. Mas aqui está um aviso com o TikTok. Só porque dizemos para postar com frequência, não significa que você publica mal. Ainda assim, mantenha o foco em sua mensagem. Não publique sobre coisas aleatórias que as pessoas não acharão interessantes ou valiosas. Por fim, utilize as tendências. TikTok tem 1 milhão de ecossistemas e, ao usar mais o aplicativo, você descobrirá as diferentes tendências, conversas e coisas estranhas que acontecem na plataforma todos os dias e, ao usar mais o aplicativo, você descobrirá as diferentes tendências, conversas e coisas estranhas que acontecem na plataforma todos os na Ao ser aditivo a essas conversas, você aumentará o reconhecimento da sua marca e a fidelidade do cliente Advertência. Isso não significa se envolver em todo o drama do aplicativo. Significa aparecer quando você deveria aparecer. O próximo é o Linkedin. O Linkn é diferente de qualquer outra plataforma de mídia social. É hiperespecífico. No entanto, a maioria das pessoas está nela. Mas Lincon não é onde você vai querer vender mercadorias É melhor para recrutamento e negócios B a B. Portanto, se você deseja contratar ou vender para outras empresas, Linkn pode ser um grande trunfo Crie vídeos que vendam sua cultura de trabalho e os benefícios de ser funcionário de sua empresa e comece a comercializá-los estrategicamente Ou use o Lincoln Sales Navigator para localizar perfis de indivíduos em empresas quais você poderia vender seu produto ou serviço Em seguida, envie a eles um vídeo introdutório ou explicativo. No Lincoln, os vídeos podem ser um pouco mais longos, de 90 segundos a 8 minutos. Mas eles precisam ser ricos em informações. O Aspirational também funciona bem no Linked in. Mostre como você está fazendo a diferença na comunidade ou iniciou seu negócio três anos, e agora ele está Pense no bem que sua empresa faz e mostre-a. Todas essas plataformas podem ser excepcionalmente úteis quando usadas corretamente. Portanto, certifique-se de esculpir seus vídeos para funcionarem nas diferentes plataformas Não há um único tamanho que sirva para tudo. Não vai funcionar. Mas só porque um tamanho não serve para todos, não significa que você não possa alterar o tamanho do vídeo. Mais sobre isso na próxima vez. 21. Como usar o vídeo para melhorar seu site: Sites B com conteúdo de vídeo retêm visitantes por mais de 70% a mais. Além disso, sites que apresentam vídeos têm maiores taxas de conversão, classificações de SEO e confiabilidade da marca Há muitos pontos positivos em apresentar vídeos em seu site Então, como você deve implementar o vídeo em seu site? Existem basicamente três etapas para implementar o vídeo em seu site. A primeira e talvez a mais óbvia é que você precisa decidir quais vídeos você vai colocar no seu site. Assim como no funil de vendas, seu vídeo deve guiar clientes em potencial sem problemas em sua experiência na web Para fazer isso, você precisa realmente entender o objetivo de cada página da web que compõe seu site. Se sua primeira página tem como objetivo apresentar seu produto aos clientes, publicitário ou um vídeo explicativo podem funcionar Isso funcionará para deixar seus visitantes entusiasmados com o que você tem a oferecer e os incentivarão a aprender mais Em uma página sobre ou página de recrutamento, talvez você queira colocar um vídeo sobre a equipe ou o histórico da empresa Esses vídeos explicativos são ótimas oportunidades para se diferenciar da concorrência e dizer aos clientes por que você é tão apaixonado pelo setor do qual faz Em uma página de vendas ou página de perguntas frequentes, inclua vídeos de avaliação de formato mais longo que abordem os diferentes aspectos do seu serviço. Você também pode incluir depoimentos de clientes anteriores que você filmou ou que foram enviados ou publicados nas redes sociais Existem várias maneiras exclusivas de usar o vídeo em seu site. O importante é que tudo funcione para fechar o negócio e fazer sua marca crescer. Então, depois de identificar quais vídeos você exibirá nas diferentes páginas do seu site, é hora de começar a pensar em como você colocará esses vídeos. Agora não somos web designers nem designers gráficos. Por isso, é altamente recomendável contratar especialistas ao criar seu site Mas vimos várias maneiras de não usar vídeos em um site. Aqui estão os três primeiros. Número um, colocar o vídeo na parte inferior da página, atrás de um link ou em algum lugar obscuro Isso é um completo desperdício do vídeo. Quero dizer, você poderia muito bem nem ter filmado o vídeo, para começar Número dois, tornando o vídeo muito pequeno. Da mesma forma que você precisa estar atento dimensões ao postar nas mídias sociais, você precisa pensar em como o vídeo aparecerá em seu site Vimos muitos exemplos de sites em que o vídeo é muito pequeno, tornando as imagens impossíveis de ver, impossíveis ler e toda a experiência de visualização desanimadora Número três, colocar muitos vídeos em uma página da web. Acredite ou não, você pode ter muitos vídeos. A menos que a página seja seu blog ou FAQ, você quase sempre desejará limitar o número de vídeos a três no máximo. Agora, em uma página de vendas particularmente detalhada, você pode se safar com até cinco vídeos, mas normalmente você quer ser seletivo Isso ocorre porque seu objetivo final é levar seu cliente à compra de forma clara e concisa Muitos vídeos podem distrair ou confundir seu cliente em potencial Então, use seu bom senso e seja um pouco seletivo ao escolher quais vídeos colocar onde A terceira etapa da implementação do vídeo em seu site é, na verdade, hospedar os vídeos. Com a maioria dos sites, como square space e Wicks, você pode colocar uma quantidade limitada de conteúdo de vídeo em seu site gratuitamente Se você estiver vendo mais de um gigabyte de vídeo, o que, na verdade, não é muito, talvez seja necessário pagar por isso talvez seja necessário pagar Mas lembre-se de que é uma pequena taxa para retenção mais de 70% maior. Outra forma de hospedar um vídeo em seu site é colocar o vídeo no YouTube e , em seguida, incorporar o link em seu site, para que ele mostre o vídeo do YouTube Isso é muito fácil e as pessoas estão muito acostumadas a ver vídeos do YouTube em outros sites. Portanto, é uma opção excelente e cara. Mas se seu produto ou serviço for mais sofisticado, definitivamente recomendo pagar para hospedar seus vídeos localmente em seu site. Isso só lhe dá mais controle sobre como os visitantes do seu site interagem com os vídeos e como você pode implementar seus vídeos em seu site como um todo. Antes de concluirmos este vídeo, queremos nos aprofundar no poder de ter um blog de vídeo em seu site Uma das maneiras mais importantes de ter seu site bem-sucedido é esmagando o SEO ou a otimização de mecanismos de pesquisa É basicamente assim que o Google decide se você deve aparecer na primeira ou na 50ª página dos resultados de pesquisa No passado, o texto costumava ser o rei do SEO. Os rastreadores do Google, a assustadora dama do software que vasculhava sites, tentando descobrir o que o site fazia, tentando descobrir o que o site eram tecnologicamente mais básicos e não eram tão bons em interpretar entradas visuais, como fotos do software que vasculhava sites, tentando descobrir o que o site fazia, eram tecnologicamente mais básicos e não eram tão bons em interpretar entradas visuais, como fotos e vídeos. Mas nos últimos anos isso mudou, os rastreadores do Google agora podem assistir a vídeos, interpretar do que se tratam e incluí-los em suas análises de SEO, que é incrível para todos nós. Por quê? Porque isso significa que não precisamos inserir blocos e tijolos de texto inútil em um site apenas para apaziguar Em vez disso, podemos utilizar uma combinação clara de texto e vídeo para atingir o mesmo objetivo. Além disso, você pode colocar vídeos na parte do blog do seu site e eles aumentarão seu SEO. Agora, eu meio que adiciono isso em um segundo vídeo a esse vídeo já longo, mas para recapitular Três etapas para implementar o vídeo em seu site. Identifique se cada vídeo funciona com a página para mover seus clientes em potencial pelo funil de vendas Em seguida, observe o layout e evite armadilhas comuns e, finalmente, veja como você deseja hospedar seus vídeos em seu site As duas formas mais comuns são localmente no site ou por meio de um vídeo incorporado do YouTube. Além disso, comece um blog de vídeo para ver todos os ganhos de SEO do Site Suite. 22. Você deve começar um canal no YouTube?: Não perca seu tempo com o YouTube. Se o Tube não é ideal para você, o YouTube é ideal para você? Vamos descobrir. Saber onde distribuir seu conteúdo é muito importante para que esse conteúdo seja bem-sucedido. Como todas as outras plataformas de mídia social, os usuários acessam o YouTube por duas coisas. Entretenimento e informação. Ao contrário de todas as outras mídias sociais, YouTube é um mecanismo de busca. Essa pequena barra de pesquisa na parte superior da página do YouTube é um grande diferencial de todas as outras plataformas de mídia social Por quê? Porque transforma o YouTube em um mecanismo de pesquisa, em vez de um site tradicional de mídia social O fato de o YouTube ser, em sua essência, um mecanismo de pesquisa significa que o conteúdo do site é mais pesquisável, mas é por isso que essas informações são importantes Digamos, por exemplo, que alguém tenha uma dúvida sobre como consertar sua pia. Se você é técnico, é extremamente benéfico ser o melhor vídeo no YouTube para obter resultados sobre como consertar uma Isso lhe dá autoridade no setor e confiança em clientes em potencial. Dessa forma, quando eles tiverem outras dúvidas ou problemas para os quais precisem de um especialista, você será a pessoa a quem eles retornarão. Portanto, se você deseja aumentar o reconhecimento da sua marca ou a fidelidade do cliente, as funções de pesquisa e palavra-chave do YouTube podem torná-la excelente. Opção. Mas antes de iniciar o canal, você precisa fazer algumas pesquisas. Particularmente, você precisa verificar se seu nicho já está sendo servido no YouTube e como isso acontece. Se houver muitos vídeos no YouTube sobre seu tópico específico, não desanime Na verdade, isso não é uma coisa ruim. Isso significa que há um público ávido procurando conteúdo sobre seu tópico. Não há muitos vídeos. Pergunte a si mesmo, por que não? Dê uma olhada para ver se algum outro YouTuber tentou criar conteúdo sobre o assunto Você pode descobrir coisas que eles fizeram de errado, que você faria melhor ou pode descobrir que simplesmente não há um público forte o suficiente. De qualquer forma, são boas informações para ajudar você a decidir se o YouTube é ou não adequado para você. Agora, depois de identificar que há um público no YouTube, certifique-se de que você está disposto a dedicar o tempo e o esforço necessários para ter sucesso no YouTube. O Tube é um grande empreendimento que não deve ser iniciado por capricho Um canal do YouTube leva tempo para crescer e exige adaptação constante. Isso exige que você se sinta confortável em investir muito tempo sem gratificação instantânea Em média, são necessários 100 vídeos para realmente identificar qual é o seu estilo em cerca de um ano para começar a ver os inscritos crescerem. Isso é muito tempo. Agora, veja, dizemos isso não porque começar um canal não valha a pena, mas porque vimos muitos canais se esgotarem quando não obtiveram sucesso imediato. Mas se você está disposto a investir tempo, energia e recursos e já o público que atenderá, canal no YouTube pode ser uma marca fantástica. Criar uma comunidade dedicada pode ajudar você a divulgar sua mensagem, apresentá-lo aos seus clientes mais fiéis e fornecer uma linha direta de comunicação com Então, o tubo é ideal para você? Se você ainda não tiver certeza, dê uma olhada no fluxograma que criamos abaixo. Isso ajudará você a analisar os prós e os contras de começar um canal para que você possa identificar melhor se vale a pena dedicar seu tempo a um canal do YouTube. 23. Bônus: parece bom no zoom: Ei, pessoal, é bom ver vocês. Estou muito animado para revisar esta apresentação com você. Acho que aprendi muito sobre o seu negócio, e eu? Você está se sentindo bem? Porque você parece meio doente? Você está se sentindo bem com isso agora? Porque realmente não parece? Toda vez que você aparece na câmera, você está contando visualmente uma história para quem está do outro lado da ligação E se apresentar bem no Zoom pode realmente ajudar você a se relacionar melhor com os clientes e obter mais simpatias. O vídeo de hoje mostra como ter a melhor aparência no Zoom e absolutamente arrasar em sua próxima apresentação Você pode melhorar seu jogo sem gastar dinheiro. Ofereceremos opções para gastar $0 e, portanto, equipamentos muito legais que você pode comprar se quiser investir um pouco As cinco etapas para ter uma ótima aparência no Zoom são iluminação, enquadramento, planos de fundo, sua roupa e qualidade de áudio Vamos mergulhar neles um por um. Número um, acender a si mesmo. Você quer que seu rosto fique iluminado. Não coloque luzes brilhantes atrás de você e não fique em uma sala super iluminada onde seu rosto não tenha luz direta. Você pode usar um anel de luz para se iluminar melhor ou pode simplesmente usar uma lâmpada ou uma janela. O bom de uma lâmpada é que não importa a hora do dia ou se está nublado Ainda vai iluminar você muito bem. Número dois, incriminar a si mesmo. Sem ângulos extremos. Não olhe para cima ou para baixo na câmera, coloque-a o mais próximo possível da linha dos olhos Inclinar-se para trás faz você parecer que não se importa. Olhar para cima faz você parecer confuso, e olhar para baixo faz você parecer superior. Número três, pense no seu passado. Zobler e fundos falsos estão bem. Pessoalmente, não gosto deles, mas se você quiser usá-los ou precisar para seu trabalho , eu entendo totalmente. Mas, pessoalmente, gosto de usar uma base curativa que realmente ajude a contar a história de quem eu sou para quem estou falando Além disso, não cria contornos estranhos no meu cabelo, então isso é mais dois Número quatro, vista-se bem. Essa é super óbvia, mas vista-se para o sucesso. Diga algo com o que você está vestindo. Use-o para expressar sua qualidade profissional, estilo e personalidade. Você é o personagem da sua história e precisa comunicar quem você é ao seu cliente. Sua roupa é uma maneira muito eficaz de fazer isso. Número cinco, áudio. Não há nada de errado em usar o áudio do seu computador. A maioria das pessoas o usa. Mas existem algumas maneiras de melhorá-lo, se você quiser. Mas pare por um momento. Aqui está um grande não, não. Se você está tentando impressionar um cliente, não recomendo usar um fone de ouvido Quero dizer, ou parece que você é um trabalhador ambulante. Se você quiser uma melhor qualidade de áudio, use um microfone profissional. Muitas pessoas gostam do Blue Yette. Esses microfones devem ser colocados diretamente na frente da boca e comunicados diretamente Agora você já sabe como ficar melhor no Zoom. Lembre-se de que, a cada chamada do Zoom, você está comunicando uma história para a pessoa do outro lado da ligação Aproveite ao máximo a oportunidade à sua frente. 24. Bônus: noções básicas de filmagem para iPhone: Isso foi filmado em um iPhone. É uma frase positiva ou negativa? Aqui está a verdade. São os dois. Vamos ler as duas coisas. Isso foi filmado em um iPhone. Isso foi filmado em um iPhone? Neste vídeo, queremos levar a filmagem do seu iPhone ao ponto as pessoas sempre digam que foi filmado em um iPhone, de forma positiva Parte deste vídeo se concentrará nos detalhes de como usar os recursos de destaque do iPhone para fazer filmes estelares usar os recursos de destaque do iPhone para fazer filmes estelares Outras partes ensinarão o básico do cinema para que você não perca as técnicas que podem ajudá-lo a melhorar seu jogo Este vídeo é para qualquer pessoa que queira criar conteúdo de vídeo atraente no seu iPhone. Vamos começar. Tudo bem, então vamos falar sobre alguns dos recursos de destaque do aplicativo de câmera do iPhone que são realmente ótimos para E este é apenas o aplicativo básico de câmera que vem com o seu iPhone Existem outros aplicativos que você pode baixar que são ainda melhores do que isso e oferecem mais controle que literalmente transformam seu telefone em uma câmera de cinema. Um dos aplicativos que eu adoro é o Phil McPro. Portanto, eu recomendo fortemente que você dê uma olhada se quiser obter um controle ainda mais avançado. Tudo bem, então vamos entrar no aplicativo bem rápido. Uma das coisas que muitas pessoas não conhecem é tocar para se concentrar. Assim, você toca onde quiser que sua câmera foque. Mas se você quiser manter o foco em algo e não ter sua câmera, concentre-se em um novo elemento. Você pode tocar e segurar, e ela se fixará nela e, quando você mover a câmera, ela não mudará mais o foco para outros assuntos. Além disso, se você quiser expor um assunto específico e não deixar sua câmera mudar a exposição à medida que a iluminação muda, como se as nuvens continuassem se movendo acima da cabeça ou algo assim, você também pode tocar para segurar e deslizar para o lado dele, e ela fornecerá controle de exposição e permitirá que você o ajuste para cima e para baixo, e então não funcionará altere-o automaticamente por conta própria. Outro aspecto importante a ser considerado ao fazer filmes para iPhone é garantir que resolução e a taxa de quadros estejam definidas corretamente Aqui no canto superior direito da tela, você pode tocar nesses números, e ele mudará de 2430-60 Depois, você também pode alterar sua resolução tocando na resolução entre HD e quatro K. Um dos novos recursos interessantes que o iPhone tem agora é o modo cinematográfico Onde adiciona uma profundidade de campo interessante que imita uma câmera de cinema e permite que você concentre o foco de forma mais natural entre os objetos É algo muito divertido de se brincar. É um pouco limitado no que diz respeito à resolução que você pode filmar porque está fazendo muito processamento extra. Mas há algumas coisas legais que você pode fazer com ele, e é definitivamente algo que recomendaria que você desse uma olhada em determinadas circunstâncias. E, claro, você sempre quer ter certeza de conferir o recurso Slomo Slomo é ótimo para fotografar B roll para eventos, ou se você quiser destacar um momento muito engraçado, ou se você só quer se divertir com alguma coisa e chamar a atenção das pessoas com , tipo, uma brincadeira engraçada no TikTok , o iPhone também possui recursos de lapso de tempo integrados E as voltas temporais podem ser uma forma muito eficaz de contar uma história que se passa por um longo período de tempo Se algo acontece em 6 horas, é muito mais fácil ter um lapso de tempo que mostre a progressão de, tipo, um parque de diversões sendo construído, passando de absolutamente nada em um terreno para, de repente, ter uma experiência totalmente incrível surgindo para as ter uma experiência totalmente incrível surgindo Os intervalos de tempo também podem ser muito eficazes para padeiros, se você quiser mostrar todo o processo de assar um pão que leva Você pode mostrar o pão crescendo rapidamente no forno. Você pode se mostrar reunindo rapidamente todos os ingredientes e mostrando o amor e o cuidado que estão envolvidos. Enquadramento. Com muita frequência, você pode dizer que algo foi filmado em um iPhone só porque estava muito mal emoldurado Aqui estão as regras básicas de enquadramento. Certo, você quer que sua câmera esteja mais ou menos próxima ao nível dos olhos do objeto Não faça seu objeto olhar muito para cima ou para baixo para olhar para a câmera. Ângulo. Se o sujeito estiver falando fora da câmera, certifique-se de tirar uma foto lisonjeira do rosto dele Não faça deles um perfil. Faça com que seja qual for o principal elemento visual da sua história, preencha a moldura. Se sua história for um prédio, preencha a moldura com ele. Carro, você adivinhou. Preencha a moldura com ela e não dê muito espaço para o assunto. Você quer que seus olhos estejam cerca de dois terços acima da moldura, mais ou menos Nota lateral: não seja muito literal ao fazer seu personagem preencher a moldura Fotos de perto não são muito lisonjeiras para você. Usando o formato dos iPhones em seu benefício. Este iPhone é pequeno, minúsculo e também tem estabilização estelar Portanto, é uma pena não utilizar esses dois recursos Coloque seu telefone em espaços que uma câmera normal não consegue. Faça fotos legais para atrair a atenção das pessoas e fazê-las se perguntar como elas conseguiram essa foto? Mova o telefone com rapidez e agilidade de maneiras que câmeras maiores não conseguem Faça fotos deslizantes que câmeras maiores precisariam de muitos equipamentos para gerenciar Vamos filmar um pequeno comercial de carro com este iPhone e obter alguns ângulos interessantes que uma câmera normal não seria capaz de alcançar. Se você vai usar seu iPhone para filmar, aproveite. É uma ferramenta muito poderosa. Filmar no seu iPhone também comunica algo específico ao seu público como parte da sua história Portanto, é importante ter isso em mente ao filmar. 25. A assinatura final: Parabéns por terminar o curso. Para sua tarefa final, você fará seu primeiro vídeo de marketing Agora, não há necessidade de investir muito dinheiro ou recursos neste primeiro vídeo. Trata-se apenas de usar os fundamentos do curso pela primeira vez Você criará um vídeo de marketing de mídia social para sua empresa. Você pode usar seu telefone para filmar e editá-lo. Não há necessidade de lançar o vídeo, a menos que você esteja satisfeito com ele. Novamente, isso é apenas uma questão de prática. Lembre-se dos seguintes critérios ao criar seu vídeo de marketing para este projeto. Encontre um público-alvo claro para seu vídeo. Especifique uma meta clara do que você deseja que o vídeo realize. Comunique visualmente sua marca e história e mantenha seu plano de fundo guarda-roupa em todos os elementos visuais que você mostra no vídeo sobre Brand Forneça valor ao seu público, ensine algo, entretenha-o. Surpreenda-os com um fato. Encerre seu vídeo com um forte apelo à ação. Tenha um plano para distribuir seu vídeo. Em quais plataformas de mídia social você publicará? Este vídeo será enviado em seu próximo boletim informativo? Será publicado em seu site? Certifique-se de seguir as melhores práticas para a plataforma de distribuição de sua escolha? Por exemplo, se você estiver postando no TikTok, certifique-se de filmar seu vídeo verticalmente, para que seja mais envolvente, e comece seu vídeo com um Sobre a narrativa e técnicas de marketing eficazes para este vídeo, em vez focar no trabalho com a câmera ou na iluminação É bom pensar em como você pode melhorar cada vez que trabalha com a câmera e a iluminação, mas esses não são os verdadeiros elementos de um vídeo que determinarão seu sucesso. Michael e eu mal podemos esperar para ver os vídeos que todos vocês criaram.