Introdução ao marketing de vídeo: planeje, produza e publique para impulsionar resultados

1. Introdução: Eu amo vídeo não só porque é tão versátil e envolvente, mas, além disso, de uma perspectiva de negócios pode ser uma ferramenta de marketing incrivelmente eficaz. Meu nome é Renee Teeley e sou a Evangelista-Chefe em Powtoon. No curso de hoje é sobre marketing de vídeo. O vídeo está explodindo agora. Você pode encontrá-lo em quase todas as plataformas de mídia social. Então, as empresas agora estão descobrindo que o vídeo é realmente uma ótima maneira de se conectar com seu público. O desafio é que muitos profissionais de marketing estão tentando mergulhar em vídeo, mas sem um plano estratégico em vigor, seu vídeo cai de forma plana. Portanto, neste curso, vamos percorrer o processo de realmente criar sua estratégia de vídeo, incluindo definir seu público-alvo, definir suas metas de negócios e escolher o vídeo certo com base em sua público-alvo e objetivos comerciais. Em seguida, irá reunir tudo isso através de scripts e criação de um vídeo explicativo de 60-90 segundos. Então, eu espero que você seja capaz de sair deste curso com uma compreensão de como construir uma estratégia em torno de seu marketing de vídeo. Portanto, não se trata apenas de criar o vídeo, mas também de entender como você usará esse vídeo para se conectar com o público certo e atingir seus objetivos de negócios. Criei este curso com a mente de profissionais de marketing e empreendedores. No entanto, as informações são relevantes para empresas de todos os tamanhos, especialmente para apenas começar com o vídeo. Se você está acompanhando o projeto da classe, eu adoraria que você compartilhasse sua estratégia de vídeo ou seu vídeo final na galeria do projeto. Estou tão animada por você ter se juntado a essa aula. Vamos torná-lo incrível. 2. O que é marketing de vídeo?: Então, como parte deste curso, estamos percorrendo o processo passo a passo de criar uma estratégia de vídeo, e então também vamos passar pelo processo de script e criar um vídeo explicativo de 60 a 90 segundos. Eu vou percorrer este processo usando Powtoon e realmente criar uma estratégia e um vídeo para Powtoon para que você possa ver um exemplo do mundo real de como isso se parece. Se você quiser acompanhar, encorajo-o a criar um vídeo e uma estratégia para o seu negócio. Nos recursos da classe, há na verdade uma planilha que você pode acompanhar ao criar a estratégia e o vídeo para sua empresa. Mas antes de mergulharmos e falar sobre como criar uma estratégia de marketing de vídeo, quero falar um pouco sobre o que é o marketing de vídeo e alguns dos benefícios. Marketing de vídeo é a prática de usar vídeo como parte de seu marketing. Então, isso pode assumir uma variedade de formas diferentes, e pode ser incluindo vídeo em e-mail marketing ou marketing de conteúdo. Você provavelmente já viu um vídeo enviado por e-mail para você ou você já viu vídeo que é através do seu Instagram ou um vídeo sobre acompanhamento no Facebook. Tudo isso é marketing de vídeo. Muitas vezes, quando as pessoas falam sobre marketing de vídeo, o que elas significam é uma estratégia do YouTube. O YouTube definitivamente vale a pena considerar como parte de sua estratégia de marketing de vídeo, é apenas um canal a ser considerado. Por que usar o vídeo? Bem, porque o marketing de vídeo pode ser uma dessas maneiras poderosas de impulsionar resultados de marketing para quase todos os tipos de empresas. Então, de acordo com um estudo feito pelo Grupo Aberdeen, o cérebro humano é mostrado para processar vídeo 60.000 vezes mais rápido que o texto. Agora, mesmo que seja apenas uma fração disso, isso é uma estatística incrível. Assim, as empresas que usam vídeo geralmente vêem um aumento no tráfego orgânico. Então isso significa que há todos os tipos de benefícios de SEO do vídeo, e as pessoas estão descobrindo sobre sua empresa através de vídeo. Depois que eles chegam ao seu site, eles passam mais tempo no seu site porque estão assistindo vídeos e interagindo com outras partes do seu site. Depois, há também um aumento nas taxas de conversão. Então você está fazendo com que mais pessoas se inscrevam em um boletim informativo ou realmente convertam de um cliente potencial em um cliente pagante. Também é uma das melhores maneiras de criar confiança com seu público, especialmente se você tiver alguém na câmera. Então isso ajuda a construir o fator de conhecimento, tipo, e confiança de sua empresa. A maioria das pessoas está mais aberta a comprar algo de alguém ou de uma empresa que eles conhecem e confiam. Então pense nisso. Quão aberto você seria para comprar algo de uma pessoa ou empresa que você não conhece, que você nunca ouviu falar antes? Se você os conhece, quão aberto você estaria para comprar algo deles se você não gosta deles ou não confia neles? Recentemente, um CEO de uma grande empresa veio até mim em uma conferência e me disse que ele sente como se me conhecesse porque assistiu tantos vídeos meus. Como comerciante, isso é ótimo de se ouvir. Empresas de todos os tamanhos e tipos podem usar marketing de vídeo. Então, talvez você seja um comerciante em uma empresa startup e esteja procurando maneiras de se comunicar como um produto funciona, ou talvez você trabalhe em uma grande empresa e queira usar depoimentos de clientes para conquistar novos clientes. Você pode até ser proprietário de um restaurante local e você está procurando maneiras de usar vídeo para mostrar como seu restaurante é diferente de outros restaurantes na área, ou talvez você seja um freelancer, e você está olhando para usar o vídeo para mostrar seus projetos passados, a fim de ganhar novos clientes. Portanto, não há realmente nenhum limite em termos do tipo de empresa ou tamanho da empresa quando se trata de usar marketing de vídeo. Como já falamos, o vídeo pode ser uma poderosa ferramenta de comunicação para se conectar com seu público. Mas também é algo que você pode incorporar em seu marketing existente. Portanto, se há coisas que você está fazendo hoje que estão funcionando muito bem, você também pode procurar maneiras de torná-lo ainda melhor, incluindo vídeo como parte desse marketing. Então, agora que você entende o que é marketing de vídeo e alguns dos benefícios, em seguida, vamos realmente desenvolver uma estratégia clara para que você possa ser o mais eficaz possível com seu vídeo. 3. Conheça seu público-alvo: Portanto, é importante ter uma estratégia clara antes de entrar em sua produção de vídeo. Sem um plano estratégico, você pode estar desperdiçando tempo e dinheiro em um vídeo que faz muito pouco para o seu negócio. Assim, você pode pensar sobre seus objetivos como o destino, sua estratégia como seu mapa e seu vídeo como seu veículo para chegar lá. Então, antes de começar sua produção de vídeo, pense sobre quais são os objetivos de negócios que você está tentando alcançar? Quem é o público que você está tentando alcançar? Qual é o próximo passo que você deseja que seu público dê depois de assistir ao vídeo? Isso ajudará a informar sua produção de vídeo, bem como sua estratégia de vídeo. Tudo começa com o conhecimento do seu público. Assim, assim como com o resto do seu marketing, é importante ter um público-alvo claro para o seu negócio. Compreender quem você está tentando alcançar irá ajudá-lo tremendamente à medida que você constrói seu plano para alcançá-los. Então você deve definir claramente quem é o seu cliente-alvo? Qual é o ponto de dor deles? Outra maneira de pensar sobre um ponto problemático é, qual é o objetivo do seu cliente? Então você tem um objetivo com seu vídeo, mas seu cliente também tem um objetivo. Então, o que é que eles estão tentando alcançar? Como você pode ajudar a resolver esse ponto problemático ou ajudá-los a atingir seus objetivos de negócios? Então, por último, como você é diferente? Então, normalmente, há muitas empresas que estão tentando fazer algo semelhante ou resolver pontos problemáticos semelhantes. Como você se diferencia dessas empresas de uma forma que beneficie seu público? Então, para ilustrar isso, vamos percorrer o exemplo Powtoon e responder a cada uma dessas perguntas para o nosso público-alvo. Então aqui, vamos definir nosso público-alvo. Onde eles moram? Para que tipo de empresa trabalham? Qual é o cargo deles? Aqui, com este vídeo, vamos direcionar os fundadores de uma empresa de tecnologia de estágio inicial nos EUA e eles têm um novo produto e um orçamento de marketing muito pequeno. Portanto, é importante entender que você pode estar segmentando clientes diferentes com a sua empresa, mas para o seu vídeo, escolha um tipo de cliente e, dessa forma, o vídeo é específico para eles e os ajudará com seus pontos de dor específicos. Então, qual é o ponto problemático que você está tentando abordar para o seu público-alvo? Para o nosso vídeo, os clientes estão olhando para maneiras que podem promover seu novo produto e eles querem usar o marketing de vídeo. Mas eles não são profissionais de vídeo, eles não têm recursos de vídeo internos, e eles não têm um grande orçamento. Além disso, eles não têm muito tempo a perder, já que precisam de novos clientes agora. Então, como podemos ajudar a resolver esses pontos de dor? Bem, para o nosso cliente-alvo, que neste caso é um empreendedor com um novo produto e eles estão procurando usar marketing de vídeo, mas eles não têm um grande orçamento, bem, Powtoon pode ajudá-los porque é um vídeo plataforma de criação que eles podem usar para criar seus próprios vídeos de marketing. Qual é a sua diferença dos seus concorrentes de uma forma que beneficie o seu público-alvo? Bem, Powtoon tem uma interface fácil de usar. Então não tem uma curva de aprendizagem íngreme. Há uma grande biblioteca de vídeos, imagens, músicas e ferramentas para gravar voice-overs, e a plataforma é construída para ser fácil o suficiente para qualquer pessoa usar, então você não precisa ser um profissional de vídeo para criar um visual profissional vídeo. Agora que passamos por este processo para Powtoon, encorajo-te a fazer isto para o teu próprio negócio. Então pense em como você pode ajudar seus clientes-alvo? Como você é diferente de outros concorrentes lá fora? Então, esta planilha é realmente para você descobrir sua própria estratégia de vídeo e para você usá-lo internamente. Então não se preocupe com isso soar perfeito. Não estamos escrevendo o vídeo aqui. Faremos isso mais tarde. Mas certifique-se de entender claramente quem você está tentando alcançar e como você é capaz de ajudá-los em seus negócios. 4. Defina seus objetivos: Então, o próximo passo é definir seus objetivos de negócios. Então já determinamos quem você está tentando alcançar com o vídeo. Agora, precisamos descobrir o que você está tentando realmente alcançar para o seu negócio com um vídeo. Assim, as pessoas muitas vezes tentam usar um vídeo para fazer tudo. Eles querem tirar alguém de não saber quem você é, não conhecer sua empresa até fazer uma compra. Mas, na verdade, é um processo. Então, quando você está pensando no seu vídeo, quero que você escolha uma meta específica que ajude a mover seu público na jornada do comprador. Então, qual é a jornada do comprador? Bem, há três etapas principais que um comprador passa levando a uma compra. Portanto, a primeira etapa é a consciência. Então eles estão cientes de algum problema ou necessidade que eles têm. A próxima etapa é a consideração. Então eles estão considerando diferentes opções para ajudar a resolver esse problema. A última etapa é a decisão. Então eles estão decidindo sobre um produto ou serviço para comprar para ajudar a resolver esse problema. Consciência, consideração e decisão. Assim, você pode pensar na jornada do comprador e no processo de marketing como dois lados da mesma moeda. Assim, à medida que seu cliente-alvo está passando pela jornada do comprador, em paralelo, você está passando por um processo de marketing criando conscientização, gerando leads e convertendo esses leads em clientes pagantes. Então, por exemplo, talvez alguém veja primeiro um anúncio sobre sua empresa. Esse anúncio os leva ao seu site. Em seu site, você pode ter um vídeo que está em fase de consideração e está falando mais sobre sua empresa. Talvez a partir desse vídeo, faça com que eles se inscrevam para uma avaliação do seu produto. Depois que eles se inscrevem para uma avaliação do seu produto, você pode enviar-lhes um vídeo ou outro tipo de marketing que os ajude realmente entender como outras empresas usaram seu produto para ajudá-los a alcançar alguns resultados. Então isso vai ajudá-los a decidir : “Sim, este é o produto que eu quero. Isso é algo que pode me ajudar.” Em seguida, eles se transformam de uma pista em um cliente pagante. Portanto, seu objetivo para cada vídeo deve ser direcionado para uma etapa principal da jornada do comprador e, em seguida, ajudar a movê-los para a próxima etapa. Então, vou dar alguns exemplos de metas de negócios para cada etapa da jornada do comprador. Em um vídeo posterior, analisarei alguns exemplos específicos de tipos de vídeos que você pode usar para atingir seus objetivos de negócios. Mas aqui, estamos apenas tentando definir os principais objetivos de negócios do vídeo. Então, qual é o propósito do vídeo? Então vamos começar com o estágio de conscientização. Então, no estágio de conscientização, você está normalmente tentando alcançar pessoas que talvez nunca ouviram falar de sua empresa, ou que elas não sabem muito sobre sua empresa. Mas eles têm um problema que você pode ajudar a resolver. Então este estágio é realmente usado para colocar sua marca na frente do seu público-alvo para que eles saibam que sua empresa existe, e você pode começar a construir um relacionamento com isso. Então, os objetivos aqui podem ser bastante alto nível, e aqui estão alguns exemplos. Portanto, gere mais tráfego para o seu site, aumente a conscientização através de visualizações de vídeo direcionadas, obtenha novos assinantes ou assinantes do YouTube em outras plataformas de mídia social ou crie credibilidade em seu setor. Ele realmente pode ser tão simples quanto construir consciência de sua marca. Portanto, a maioria das propagandas que você vê faz parte de uma campanha de reconhecimento da marca, mas outras formas de vídeo também podem fazer parte do reconhecimento da marca. Então, por exemplo, o programa que apresento a série Make It Awtoon é um exemplo de uma série de vídeos de reconhecimento de marca. Portanto, o objetivo de nossos vídeos é entrar na frente de profissionais de marketing e empresários para que eles sejam apresentados à marca Powtoon e para construir credibilidade. Portanto, não há problema em ter vários objetivos, mas escolha um estágio principal da jornada do comprador e otimize seu vídeo para que você possa atingir seus objetivos principais. Então, o próximo estágio é o estágio de consideração. Então, se você está direcionando alguém no estágio de consideração, aqui ele está normalmente pesquisando diferentes opções para ajudar a resolver um problema que ele tem. Então, normalmente na fase de consideração, é realmente sobre a geração de leads para o seu negócio. Então isso significa que alguém está mostrando interesse no seu negócio. Portanto, o objetivo pode ser aumentar as inscrições de avaliação do produto. Então, isso significa que alguém está se inscrevendo para uma avaliação do seu produto para testá-lo e ver se ele vai ajudar a resolver o problema. Seu objetivo pode ser aumentar sua lista de assinantes de e-mail. Então, isso significa que você pode enviá-los por e-mail e manter contato com eles e construir um relacionamento com isso, ou seu objetivo pode ser fazer com que as pessoas se inscrevam em um webinar. Em seguida, você pode usar o webinar como conteúdo para a próxima fase da jornada do comprador, que é a fase de decisão. Então, se você está segmentando alguém na fase de decisão, eles já sabem quem você é, eles fizeram um pouco de pesquisa sobre as diferentes opções, e agora eles estão prontos para escolher uma opção e fazer uma compra. Seu trabalho é fazer com que eles escolham sua empresa, seu produto ou serviço e levá-los a comprar de você. Então, na fase de decisão, geralmente seu objetivo é obter novos clientes ou vender um novo produto com clientes existentes. Então o objetivo é realmente fazer uma venda. Então, agora que passamos pela jornada do comprador, e você entende o que é e como mover os compradores por esse processo, é hora de realmente definir nossos objetivos de negócios. Então, para o exemplo de Powtoon, nosso objetivo principal para o vídeo será o estágio de consideração e fazer com que as pessoas se inscrevam para um julgamento de Powtoon. Então, mesmo nesta fase, você quer começar a pensar sobre como é o sucesso para este vídeo, e então se nosso objetivo é fazer com que as pessoas se inscrevam para um teste de Powtoon, então a métrica que nos importa é realmente o número de pessoas que se inscreveram para um julgamento de Powtoon. Então nos importamos muito menos com apenas visualizações do vídeo, e realmente nos importamos com quantas pessoas realmente inscrevem para um teste depois que assistiram ao vídeo. É importante descobrir isso antes de fazer sua produção e publicá-la para que você possa colocar as coisas certas no lugar para realmente medir o impacto do vídeo. 5. Plano para distribuição: Por isso, é útil escolher seus canais de distribuição com antecedência antes de realmente produzir seu conteúdo. Assim, os canais escolhidos podem afetar a história e a mensagem que deseja contar no vídeo. Por canais de distribuição, eu realmente quero dizer onde você vai publicar seu conteúdo e como você vai compartilhá-lo com o mundo. Então, isso pode ser plataformas sociais como Facebook e Instagram, mas também pode ser compartilhar o vídeo em seu site, vincular a ele em um e-mail, ou incorporá-lo em uma postagem de blog. Portanto, ao decidir quais plataformas e canais você usará para compartilhar seu vídeo, não o complique demais. Vá onde seu público já está. Então, se você tem um grande número de seguidores no Twitter, mas apenas um punhado de pessoas seguindo você no Instagram, pode ser mais fácil alcançar um público mais amplo usando o Twitter. Portanto, também tenha em mente como as pessoas usam a plataforma em diferentes dados demográficos em cada plataforma. Por exemplo, se você estiver procurando alcançar um público profissional mais antigo, Snapchat pode não ser a melhor plataforma e o LinkedIn pode ser uma opção melhor. Portanto, escolher seus canais de distribuição antecipadamente também ajudará você a determinar se você precisa de versões diferentes do vídeo. Então eu não vou aprofundar o que funciona bem em cada uma das plataformas de mídia social porque o marketing de mídia social pode ser, é claro, tudo por conta própria. Mas há algumas coisas importantes para pensar quando você está descobrindo quais canais você está usando para seu vídeo e alterações que você pode precisar fazer. Assim, por exemplo, os vídeos que você envia diretamente para o LinkedIn começarão a ser reproduzidos automaticamente com o som desligado à medida que as pessoas estão rolando pelo feed. Portanto, para o LinkedIn, é uma boa ideia incluir legendas como parte do seu vídeo. Então, para que você faça um show incrível, criamos duas versões do vídeo: uma para o YouTube e outra para o LinkedIn, que na verdade inclui legendas para o vídeo. Então, quando o vídeo é reproduzido automaticamente no feed, as pessoas têm alguns contextos para o que o vídeo é sobre. Por isso, também tornamos os vídeos quadrados para que se destaquem no feed do LinkedIn e incluímos um fundo de marca que inclui o URL Powtoon YouTube para que possamos direcionar as pessoas para YouTube, já que a obtenção de novos assinantes do YouTube faz parte do objetivo para o vídeo. Então usamos a versão quadrada do vídeo no Facebook também. Mas no texto, usamos tom mais casual e brincalhão para que ele atraia um pouco mais para o nosso público no Facebook. Portanto, não há problema em redefinir o objetivo do vídeo, mas pense em maneiras de reempacotá-lo para que ele se ajuste à plataforma e aos hábitos de visualização do público. Então, com nosso vídeo Powtoon, estou escolhendo dois lugares diferentes como os principais canais de distribuição. Então eu vou publicar este vídeo no YouTube e então eu também vou publicar o vídeo no site Powtoon. No vídeo que estou publicando no YouTube, a principal chamada à ação será visitar nosso site. Então aqui estamos pegando alguém do YouTube e direcionando para o nosso site. Agora, quando tivermos o vídeo em nosso site Powtoon, vamos mudar a chamada à ação. Então o próximo passo que queremos que alguém dê é realmente se inscrever em um julgamento. A razão pela qual não estamos apenas listando o site Powtoon é que eles já estão no site Powtoon e assistindo o vídeo. Por isso, novamente, quando estiver a pensar nos seus canais de distribuição, pense no seu público-alvo e na meta do seu vídeo. Então, aqui, eu decidi escolher o YouTube e site da Powtoon como os lugares que eu quero mostrar este vídeo porque no YouTube, nós temos 48.000 assinantes e nem todos esses assinantes são clientes Powtoon. Agora, no site Powtoon, quando as pessoas chegam lá, também é importante que eles entendam como podemos ajudá-los e entregar alguns resultados para seus negócios. Então, ao escolher esses canais de distribuição, você pode começar a pensar sobre quais são as pequenas mudanças ou grandes mudanças que você precisa fazer no seu vídeo para que eles se encaixem na plataforma. Portanto, as alterações que você faz no vídeo podem ser algo como alterar a taxa de proporção. Então, em vez de ser um vídeo horizontal, é um vídeo quadrado. Mas pode ser algo tão simples como apenas alterar um URL no vídeo ou até mesmo uma chamada à ação verbal no vídeo. Então eu gostaria de encorajá-lo a fazer isso para o seu próprio negócio. Pense nos diferentes canais de distribuição e diferentes plataformas sociais disponíveis que você pode usar para compartilhar seu vídeo de fato. Se você tem uma plataforma social onde você já tem uma grande variedade de seguidores, esse é um ótimo lugar para começar. Além disso, se você tem uma rede social onde você não tem muitos seguidores, mas você quer começar a construí-los e vai ser mais uma prioridade para você, você pode querer considerar incluir isso como parte de sua estratégia também. Então, agora que definimos nosso público-alvo, sabemos quem estamos tentando alcançar com um vídeo. Definimos nossos objetivos de negócios. Então sabemos o propósito do vídeo e o próximo passo é realmente escolher o tipo de vídeo que queremos criar. 6. Planeje seu vídeo: Por isso, ao escolher o tipo de vídeo a ser criado, pense no público-alvo e nas metas e escolha o tipo de vídeo que o ajudará a alcançar melhor essas metas. Portanto, há muitos tipos diferentes de vídeos e aqui estão alguns exemplos. Entrevistas com influenciadores, como Make It Awesome show, explique nossos vídeos para fornecer facilmente uma visão geral de um produto, serviço ou uma empresa. Depoimentos de clientes para mostrar como outras empresas usaram seu produto e seus resultados. Como fazer vídeos, percorrer um processo passo a passo de como fazer algo específico com o seu produto. Vídeos de eventos, para promover uma próxima conferência ou workshop, ou um vídeo de recapitulação do evento para recapitular as lições de aprendizagem do evento. Portanto, se você está direcionando um cliente no estágio de conscientização, você deseja otimizar a capacidade de descoberta. O que isso significa é, realmente pense sobre o que seus clientes estão procurando que está relacionado à sua empresa. Lembre-se, nesta fase, que você está tentando alcançar um público que talvez nem saiba que sua empresa existe, que ele não esteja procurando informações específicas para sua empresa ou produto. Assim, por exemplo, com o show Make It Awesome, falamos sobre como obter mais visualizações de vídeo ou falamos sobre como obter mais visualizações de vídeo ou como criar imagens em miniatura que chamam a atenção. Esta é uma maneira de alcançarmos pessoas que não estão pesquisando especificamente sobre como fazer algo com Powtoon, e essa é uma maneira de apresentarmos profissionais de marketing e empresários à marca Powtoon e construirmos credibilidade. Alguns tipos de vídeos que foram adequados para o estágio de consideração são vídeos de instruções, vídeos explicações de produtos, webinars ou vídeos de repetição de webinars. Portanto, uma ótima dica de vídeo para usar no estágio de consideração é um vídeo explicador do produto, vez que fornece uma visão geral do seu produto e como o seu produto ajuda a resolver o ponto problemático do seu cliente. Este é também o tipo de vídeo que eu escolhi para um projeto de classe. Isso se encaixa no estágio de consideração, ele se encaixa em nossos objetivos e nosso público-alvo para o vídeo, por isso é um bom tipo de vídeo para usar. Então, em nosso vídeo explicativo, estamos conversando com nosso público-alvo e descrevendo como nosso produto pode ajudar a resolver seu ponto problemático, e então estamos convidando eles a se inscrever em um teste para que eles possam testar o produto e ver por si mesmos. Então, se você está segmentando pessoas na fase de decisão, é pessoas que estão prontas para comprar e eles precisam escolher uma empresa. Alguns tipos de vídeos que funcionaram bem na fase de decisão são vídeos de perguntas frequentes, perguntas frequentes, depoimentos de clientes, uma oferta de vendas ou até mesmo um vídeo de cultura da empresa. As pessoas já passaram pelo estágio de conscientização, sabem quem você é, passaram pela fase de consideração e agora estão prontas para comprar. Então este é o momento de pedir uma venda direta. Então, para o projeto da turma, escolhi um vídeo explicativo. Então este é um tipo de vídeo que funciona muito bem como um ponto de entrada no marketing de vídeo. É muito versátil e é por isso que eu escolhi para Powtoon. Agora, você pode querer escolher um vídeo explicativo para a sua empresa, mas lembre-se seu público e seus objetivos de negócios e, em seguida, você pode escolher o tipo de vídeo que funciona melhor para a sua empresa. Então, agora que escolhemos o tipo de vídeo que você vai criar, existem diferentes maneiras de visualizar isso e existem três estilos principais. Então, os três estilos principais são screencasting, então gravar sua tela, live action, geralmente há alguém na câmera, ou uma animação, você também pode pensar nisso como animações. Então screencasting é usado principalmente quando você quer mostrar o processo passo a passo de como fazer algo de um computador ou um aplicativo. Então é uma gravação da sua tela. Screencasting é normalmente usado para obter tutoriais, e dessa forma você pode mostrar o processo passo a passo que você vai no seu computador e dessa forma seu público pode acompanhar. Então Quicktime e Screenflow são ferramentas que você pode usar para gravar a tela do seu computador, mas há outras ferramentas disponíveis também. Portanto, o vídeo de ação ao vivo, às vezes referido como vídeo na câmera , é frequentemente usado quando você quer mostrar produtos físicos, ambientes ao vivo ou pessoas reais, como esta classe. Se você está apenas começando, não complique isso demais. Se este é o seu primeiro vídeo, eu recomendo usar o que você tem ou obter algum equipamento barato para começar. Você pode produzir um vídeo decente com um iPhone ou um dispositivo Android que você já pode ter. Se você estiver indo para seguir esse caminho e usar um iPhone ou um dispositivo Android para o seu vídeo, eu recomendo que você obtenha um microfone externo se você precisar capturar áudio como parte de seu vídeo. Uma boa opção para um microfone externo para o seu iPhone é o Rode VideoMic. Ele funciona cerca de US $80, mas há algumas opções mais baratas disponíveis também. Existem diferentes fontes de iluminação que você pode obter, mas se você não tem orçamento para comprar uma luz externa, você também pode usar apenas iluminação natural. O sol é uma grande fonte de luz. Então, o terceiro tipo de estilo de produção é animação. Então, geralmente quando as pessoas pensam em vídeos animados, eles pensam nos vídeos de animação estilo desenho animado. Mas, na verdade, existem muitos tipos diferentes de estilos, incluindo infográficos animados. Então, fazer algo como um infográfico animado também é uma ótima maneira de redefinir alguns dos outros conteúdos que você pode ter e transformar isso em um vídeo. Você também pode adicionar animação na parte superior do vídeo de ação ao vivo. Então este é o estilo que eu uso para o show Make It Awesome. Assim, você pode combinar diferentes estilos para atender às necessidades do seu vídeo. Animação e screencasting foram particularmente bem se você não está confortável realmente estar na câmera. Por isso, ao escolher o tipo de vídeo que pretende criar, certifique-se de que revisita o seu público-alvo e os seus objetivos de negócio para criar algo que seja eficaz para realmente gerar alguns resultados comerciais. Quando você está pensando no estilo que deseja usar para o seu vídeo, recomendo escolher algo que se encaixe com o equipamento que você tem e onde você se sente confortável. Assim, com uma plataforma como Powtoon, por exemplo, você pode começar usando os modelos que já estão pré-construídos que têm animações já prontas para você. Você também pode criar seu vídeo animado a partir do zero, uma vez que você está um pouco mais familiarizado com a plataforma. Mas é realmente fácil apenas começar com alguns dos modelos. Sei que cobrimos muita informação. Já trabalhamos com nosso público-alvo, nossos objetivos de negócios, criamos essencialmente nossa estratégia de vídeo e agora é hora de começar a fazer nosso vídeo. 7. Bônus: equipamentos de vídeo: Se você vai fazer mais de um vídeo, você pode querer investir um pouco em algum equipamento adicional. Então, só para dar uma idéia de como um pacote completo de equipamentos pode parecer, vou mostrar a vocês o que eu uso para o show Make it Awesome. Então, atualmente eu estou usando o Panasonic GH5S. Então, recentemente troquei de uma câmera Canon C100 que era muito mais cara, mas não se encaixava perfeitamente nas necessidades do que eu precisava para esta série de vídeos em particular. Esta câmera eu acho que nova correu cerca de US $2100 e a lente estava separada. Esta é uma lente de 70 milímetros. Então eu também comprei um adaptador que vai na parte superior para que eu possa conectar cabos XLR diretamente no adaptador que funciona com a minha câmera e eu vou mostrar a você como isso se parece também. Então aqui está a câmera. Então os microfones que estou usando para a minha série é o Sennheiser E835, eu acho que é a série AVX. São microfones sem fio, então tem um transmissor sem fio e aqui está o receptor. Em seguida, o receptor vai diretamente para este pequeno adaptador na parte superior. Você pode ver como isso se parece. Quando estou fazendo meus vídeos, estou gravando entrevistas, então tenho duas pessoas na câmera. Então eu realmente uso dois microfones diferentes. O mesmo estilo do meu especialista em dois microfones. Então eu tenho adaptadores para ambos. Ambos vão para o adaptador aqui para que o som realmente vai para a câmera e grava diretamente. Então eu tenho esses e, em seguida, eu também uso- este é um tripé de viagem. Não me lembro exatamente quanto isso custou. Acho que foi cerca de 80 dólares. É um Manfrotto por isso é muito bem construído, mas ainda é leve o suficiente para usar para viagens. Então isso é o que eu uso como meu tripé. Depois, quando estou a fazer os meus vídeos, normalmente uso luz natural. Então eu tento encontrar uma janela que tem luz solar direta entrando e uso isso. Mas se eu não tiver acesso a luz natural, então eu poderia usar algo muito amigável como este que é um Litra. Esta é a segunda edição chamada O LitraTorch 2.0. Isto foi cerca de 80 dólares. É uma pequena luz. Há um anexo que vai para ele. Este pequeno acessório faz um tipo agradável de iluminação suave. Então você não tem pontos quentes em seu rosto e eu não vou brilhar diretamente para a câmera porque é bem brilhante, mas eu vou ligá-lo para que você possa tipo de ver como isso se parece. Então você meio que vê que é o primeiro cenário. A segunda configuração e a terceira configuração. Então esquetes muito brilhantes e é incrível para viagens. A quarta configuração é, na verdade, uma espécie de flash estroboscópico. Quando eu estou usando algo assim, ele tem um adaptador de sapato frio e ele apenas vai diretamente para cima. Então este é um bom tipo de kit amigável de viagem. Eu acho que no total o kit estava abaixo de US $5.000. Eu sei que isso é um investimento, mas quando você está pensando sobre o equipamento que você precisa, como eu disse, você pode começar com o que você tem. Então, você pode começar com um iPhone e depois atualizar a partir daí se você estiver indo para fazer vários vídeos, mas certifica-se de que você está escolhendo equipamentos que vão funcionar bem para sua configuração específica. Então, novamente esta configuração funciona muito bem para mim para viajar. Eu poderia usar algo diferente se eu estou apenas produzindo vídeos em um estúdio. 8. Crie o roteiro do seu vídeo: Então, agora que passamos pelo processo de criação de nossa estratégia de vídeo, vamos mergulhar e começar a criar nosso vídeo. No processo de pré-produção, há algumas coisas que você pode fazer para facilitar seu fluxo de trabalho ao criar seu vídeo. Então, coisas como script de seu vídeo e storyboarding ou gerar algumas ideias que o ajudarão quando você realmente chegar ao processo de produção de vídeo. Então, uma pergunta comum que eu ouço é, quanto tempo deve ser o meu vídeo de marketing? Você deve sempre se esforçar para tornar seu vídeo o mais curto possível, enquanto ainda pode incluir sua mensagem e suas informações críticas. Então, realmente, o vídeo deve ser tão longo quanto realmente significa ser, mas não mais do que isso. Então eu publiquei pessoalmente vídeos com duração de um minuto, cinco minutos de duração, 10 minutos, até mesmo vídeos de 60 minutos. Então, realmente, seus vídeos podem ser o tempo que precisam ser, mas nunca torná-los mais longos do que isso. Para um vídeo como um vídeo explicativo animado, geralmente você pode obter as informações importantes em 60-90 segundos. Aqui está uma estrutura comum para esses tipos de vídeos. Esse é um processo muito fácil e quase mapeia para sua estratégia de vídeo. Então vamos entrar. Então, quando você estiver escrevendo seu vídeo, você deseja voltar à sua estratégia para o vídeo, e isso pode ajudar a orientar esse processo. Então, aqui com nossa declaração de problema, vamos voltar à nossa estratégia de vídeo, e neste caso, para o nosso vídeo, definimos nosso público-alvo como um empreendedor com um produto que eles querem contar ao mundo sobre. Então vamos chamar isso diretamente na declaração do problema. Você tem um produto incrível que você sabe que tem um monte de gente, e você quer contar ao mundo sobre isso. A segunda parte disto é falar um pouco mais sobre a nossa solução. Então você já ouviu dizer que o marketing de vídeo é uma maneira incrivelmente eficaz de explicar facilmente uma solução complexa e alcançar seus potenciais compradores. Agora nós realmente vamos chegar em casa com os desafios para isso. Então o desafio, é que você não é um profissional de vídeo e você não pode gastar milhares de dólares em um vídeo de explicações animado personalizado, semanas para recuperá-lo de nossa produtora. Então, a próxima parte do seu script de vídeo é a solução. Então, como você pode ajudar a resolver o ponto que você acabou de falar para ajudar seu público e ajudá-los a atingir seus objetivos de negócios? Então, neste caso, Powtoon, é uma plataforma de criação de vídeo que você pode usar para criar seus próprios vídeos curtos e envolventes, sem a necessidade de conhecimentos técnicos ou de design. A próxima seção em nosso script é o diferencial. Então, como você se diferencia dos concorrentes de uma forma que beneficie seu público-alvo? Então aqui, o que diferencia Powtoon, é criar um vídeo incrível para o seu negócio, você pode personalizar um de centenas de modelos ou criar um vídeo do zero. Você pode até importar suas próprias filmagens, como uma pessoa na câmera, e importar músicas e voice-overs, ou escolher entre uma grande variedade de vídeos HD livres de royalties, imagens stock, animações, personagens, fontes com texto efeitos e música para ajudar a definir o humor. Powtoon foi construído para ser fácil o suficiente para qualquer um usar. Com Powtoon, você não precisa ser um profissional de vídeo para criar um vídeo de aparência profissional. Então, finalmente, vamos terminar o vídeo com uma chamada à ação. Então, o que você quer que seu público faça depois de assistir seu vídeo? Inscreva-se para o teste do Powtoon e comece a criar vídeos incríveis hoje mesmo. Quando você está passando pelo processo de criação de scripts de seu vídeo, às vezes é útil criar um storyboard enquanto você trabalha nesse processo. Ao embarcar na história, pode ser ilustrando o que você realmente quer incluir como os visuais, ou pode ser tão simples quanto anotar alguns pontos-chave visuais que você deseja fazer enquanto está passando pelo vídeo. Então, com base no script que fizemos para nossa seção de problemas, o visual que pode se encaixar conosco é algo ao longo das linhas de, um fundador de uma empresa startup em sua mesa pensando em como promover seu produto. Observe que eu disse fundador em uma empresa startup, porque novamente, estamos direcionando empresários neste vídeo, então queremos usar visuais que se encaixem com nosso público-alvo. Para a seção de soluções, estamos falando sobre como sua empresa pode ajudar a resolver o ponto de pinos, realmente o principal visual que precisamos mostrar é apresentar a marca Powtoon. Então é aqui que você introduz a marca da sua empresa no vídeo. Então eu passei por cada uma dessas seções e apenas planeei vagamente um par de elementos visuais importantes que vou mostrar enquanto estou criando o vídeo. Se você está seguindo junto com o projeto de classe, este é o momento em que você pode realmente usar a planilha para passar e script para fora algo que funciona bem para o seu negócio. Ótimo. Então agora nós fizemos o trabalho duro, e é hora de pular para a parte divertida do projeto, e realmente criar nosso vídeo. 9. Crie seu vídeo: Então criamos nossa estratégia de vídeo e agora é hora de pular para a parte divertida e criar nosso vídeo. Vou usar a plataforma Powtoon para criar nosso vídeo explicativo animado, mas você pode usar qualquer ferramenta e processo de produção que funcione bem para você e para o estilo de vídeo que você está criando. Então, agora que estamos no Powtoon no estúdio, eu fiz login na minha conta. Se desejar, você pode começar com um modelo e editá-lo para atender às necessidades da sua empresa. Neste caso, na verdade, vou começar com um Powtoon em branco e depois construir meu vídeo usando diferentes cenas animadas, música, dublagem e coisas assim. Vamos entrar e começar. Vou clicar em “Blank Powtoon”. Ótima. Agora, quando começamos a criar nosso vídeo pela primeira vez, vemos algumas opções diferentes aqui, e isso basicamente é apenas um atalho para cada um desses estilos diferentes. Então, quando você está olhando aqui, você pode ver que eu estou procurando por um vídeo que é mais moderno ou eu quero um vídeo estilo quadro branco, mais estilo de desenho animado, você está fazendo algo que é mais um infográfico ou real, que é mais de onde você pode realmente ver alguns vídeos de ação ao vivo. Você sempre pode alternar entre estes, mas realmente é apenas um atalho para lhe dar um novo estilo. Então aqui eu vou escolher o estilo moderno, e agora estou no estúdio. Aqui à esquerda, você pode ver que estes são seus slides, você pode pensar neles como cada cena diferente que você está montando juntos. Este é o nosso palco principal e esta área aqui, e depois para a direita aqui você pode ver uma série de diferentes aspectos para o seu vídeo. Então, por exemplo, podemos usar cenas que já foram criadas para nós. Vou mostrar-vos como são alguns deles. Há muito para escolher aqui. Então, se eu entrar na indústria, você pode ver algumas das diferentes cenas aqui e nós temos pessoas em um escritório, nós também temos trabalhadores da construção civil, no fundo aqui podemos ver que há algumas cenas médicas, e então você pode escolher uma cena que funcione com o tipo de vídeo que você está fazendo ou com o setor em que você está. Então, para começar, eu vou escolher esta pequena seção aqui, que parece alguém que está trabalhando talvez em uma sala de servidores. Então, nosso vídeo é direcionado para empreendedores. Esta é uma cena de empreendedor de estilo padrão, então isso realmente se encaixa com o nosso vídeo. Então aqui, vamos ver. Temos algumas animações pré-carregadas, mas também podemos alterar os diferentes elementos se eles não se encaixam no que estamos procurando com este vídeo. Aqui tenho uma loira sentada na mesa. Vou trocar isso por um personagem diferente, quero alguém que pareça um pouco diferente aqui. Então eu vou clicar em swap, e então na seção de caracteres aqui, eu posso escolher um novo personagem que se encaixa exatamente no local onde nosso personagem existente está. Então vamos ver. Isso não se encaixa bem no estilo que eu estou procurando. Vamos dar uma olhada na nossa nova coleção de personagens. Então você pode ver que temos um monte de estilos diferentes de personagens aqui. Ótimo, você sabe o que, esse personagem realmente se encaixa muito bem. Então vamos trocar nosso personagem, e agora vemos que ela está digitando a direção errada. Então, uma maneira fácil de consertar isso, é que temos uma área invertida. Então podemos virar, e agora ela realmente parece que ela está digitando na direção certa. Então vamos mover isso, podemos torná-lo um pouco maior se precisarmos apenas usando esses indicadores de escala, ótimo. Então agora temos nossa cena, temos nosso empreendedor que está digitando em uma mesa, e esta é realmente nossa cena de abertura. Então, este será o nosso palco principal para criar o vídeo. Ao criar seu vídeo, você quer se certificar de que está acompanhando o script. Então você sabe o que vai acontecer no vídeo e certifique-se de que você está combinando os visuais para que eles correspondam à sua narração. Então aqui estamos apenas construindo o vídeo, não temos nossa narração criada ainda, mas isso ajuda a definir esse estilo. Ótima. Então, se você quiser apenas visualizar e ver a cena se parece apenas para ter certeza de que ela realmente se encaixa com o seu vídeo, você pode apenas reproduzir o slide, e então podemos ver que nosso empreendedor está ocupado digitando. Incrível, isso é perfeito. Então, na segunda cena que estamos montando aqui, o segundo slide, nós realmente queremos que praticamente tudo seja o mesmo, mas queremos mudar a emoção do personagem. Então aqui eu vou continuar essa cena em um novo slide. Então mantenha tudo igual, ele vai continuar. Agora, podemos entrar na cena e nossa cena parece exatamente a mesma, mas vamos entrar no personagem. Então, se você clicar no personagem e vir este pequeno ícone que parece que alguém está correndo, este é o ícone de pose. Então, queremos que nosso personagem, queremos que nosso empreendedor esteja pensando em marketing de vídeo. Lá vamos nós. Agora eles parecem ter uma ideia, isso é perfeito. Continuamos esta cena, mas queremos garantir que tudo permaneça na cena. Então aqui você pode ver que há uma linha do tempo para a nossa cena, e se você clicar neste número aqui, você pode ver todos os elementos diferentes, todos os adereços e personagens diferentes e o fundo e tudo o que já está em nossa cena. Então, se clicarmos nisso, como todos juntos, todos eles são selecionados e podemos realmente estender isso na linha do tempo, então vamos estender isso todo o caminho até o final da nossa linha do tempo para que tudo permaneça em cena, e agora vamos adicionar alguns novos elementos aqui. Então, nosso empreendedor está pensando em marketing de vídeo. Então vamos dar a eles uma pequena lâmpada que mostra que eles têm uma idéia brilhante. Eles estão pensando em marketing de vídeo, e se você quiser reproduzir as cenas, você verá como ele se parece. Novamente, podemos ver que nosso empreendedor está pensando, eles têm uma ótima idéia para Video Marketing e agora vamos ver como podemos ajudá-los. Então vamos passar para alguns dos outros aspectos do seu vídeo. Então, uma vez que você começa a criar sua cena, você tem alguns bons visuais, você tem um personagem que se encaixa com o estilo que você está procurando, você pode querer adicionar sua narração. Então, há algumas maneiras diferentes que você pode realmente fazer dublagem em seu vídeo. Então, uma opção é realmente gravar a narração usando o microfone do computador ou um microfone externo e gravar diretamente através do aplicativo. Então aqui nós podemos clicar em minhas voiceovers, você pode realmente clicar no topo aqui ou você pode simplesmente clicar em adicionar voz. Então vamos gravar diretamente no aplicativo. Então você tem um par de opções diferentes aqui. Você deseja gravar no aplicativo, basta clicar no botão de gravação e seguida, ele usará o microfone para gravar sua voz. Agora, você pode já ter uma narração que você gravou em outro aplicativo e você pode pegar esse arquivo. Então, se for um arquivo WAV ou um arquivo mp3, você pode carregá-lo diretamente para a plataforma aqui. A outra opção é que, você pode contratar um artista de narração para ajudar a narrar seu vídeo para você. Então, se você estiver desconfortável realmente passando e fazendo a narração você mesmo, você pode facilmente obter um profissional para ajudá-lo com seu vídeo. Então, um par de opções diferentes lá. Neste caso, eu realmente tenho uma narração que eu já gravei. Então eu posso fazer o upload, mas eu quero mostrar a vocês como é a opção de gravação. Então, se você quiser gravar sua narração, basta clicar no botão gravar. Veja que é um processo muito simples, você pode apenas começar a gravar e então você pode começar a narrar seu vídeo. Portanto, é uma boa ideia quando você está fazendo um vídeo de explicações animado para usar visuais e narração, eles trabalham juntos para ilustrar o que você está falando. Então você está usando dublagens, você está usando áudio, você está usando visuais, e isso ajuda a ilustrar seu ponto um pouco mais. Então, agora, nós já criamos algumas cenas para o nosso vídeo, nós gravamos nossa narração e adicionamos isso ao vídeo. A próxima coisa que eu queria falar é sobre música. Então, a música é uma ótima maneira de definir o clima para o seu vídeo. Você pode encontrar algo que é feliz em uma batida, você também pode fazer algo que é assustador ou parece que há alguma tensão. Portanto, há muitas maneiras diferentes de usar a música para ajudar a estimular o movimento com seu público. Ótima. Então agora ainda estamos em Powtoon no estúdio e a seção de música está na mesma área de som que você gravará sua narração, mas agora vamos adicionar música que já está aqui. Então aqui você já pode ver que há grandes sucessos, há música feliz, músicas de unicórnio, então divirta-se um pouco aqui, motivação, corporativa, e então há também música que se encaixa em tipos específicos de vídeos. Então aqui há música que tem seis segundos de duração. Então você pode percorrer isso, você pode ver um monte de opções diferentes. Para este vídeo, queremos algo que seja, talvez seja um pouco motivacional. Queremos dar a alguém um sentimento de inspiração que, sim, eles têm este produto incrível e vamos dar-lhes algumas ferramentas que eles podem usar para ajudar a espalhar sua mensagem. Então, queremos algo edificante. Então aqui eu vou apenas tocar alguns tipos diferentes de música que você pode escolher. Isso é cativante, não se encaixa bem no tom que eu estou procurando para este vídeo, mas podemos tocar algumas outras músicas. Até temos algo aqui chamado “falhou”. Agora, eu provavelmente não vou usar isso apenas baseado no nome, mas é algo que você pode usar estrategicamente em seu vídeo também. Então você pode ver que temos um monte de opções diferentes que você pode escolher a partir daqui. Então eu convido você a entrar, brincar com isso, e descobrir algo que funcione bem para o seu vídeo. A próxima coisa que eu quero falar é, há as diferentes cenas pré-fabricadas que já vimos como estamos construindo nosso vídeo aqui, mas você também pode adicionar seu próprio vídeo. Então, se você quiser enviar vídeos de si mesmo na câmera, você é capaz de fazer isso dentro da plataforma e, em seguida, você também pode escolher a partir de imagens de estoque. Então, tudo isso está incluído na conta, livre de royalties. Você pode usar qualquer uma das filmagens que temos para complementar seus vídeos aqui e melhorar isso. Então aqui eu vou apenas adicionar uma nova cena, e então nós podemos escolher um par de diferentes tipos de vídeos aqui. Então, se você está procurando algo que seja como paisagem urbana ou vídeos urbanos, podemos olhar nesta seleção. Então você pode ver que há muitos tipos diferentes de vídeos aqui. Dessa forma, você não precisa gravar todas as suas próprias filmagens, você pode usar algumas imagens incríveis como parte do seu vídeo. Então aqui eu vou apenas adicionar um vídeo. Você pode ver como isso se parece, e boom, aqui está o nosso novo vídeo da paisagem urbana. Se você quiser ver como isso se parece, novamente você pode apenas jogar o slide e agora podemos ver que isso está fora do nosso escritório de empreendedores. Esta é a maravilhosa vista incrível deles. Então eu estou me divertindo aqui criando o vídeo. Vou continuar a trabalhar nisto. Encorajo você a criar um vídeo que funcione para o seu negócio também. Então este é um bom momento para explorar e ver o que se encaixa. 10. Bônus: veja o vídeo finalizado: Então, acabamos de terminar o vídeo. Vamos mergulhar e ver como tudo se está a aproximar. Então, em nossa cena de abertura, temos um empreendedor que está sentado na mesa e lembre-se da nossa voz aqui estamos falando de um empreendedor que tem um produto incrível. Vamos ver como isso se parece. Aí está o nosso empreendedor, trabalhando duro. Ótimo, e na próxima cena aqui, estamos mostrando que eles estão empolgados com seu produto. Então nós temos alguma emoção, então nosso empreendedor está pulando para cima e para baixo, eles querem contar ao mundo sobre seus produtos. Ótima. Então, a próxima coisa aqui estamos falando sobre uma solução em potencial que eles podem usar para colocar sua idéia de produto no mundo e que é marketing de vídeo. Então aqui eles estão pensando em marketing de vídeo. Eles ouviram que esta é uma maneira fácil de explicar a solução complexa. Ideia brilhante. Tudo bem. Próxima cena aqui, é aqui que investigamos o problema. Este é o problema que estamos tentando resolver com nosso cliente. Então o desafio é que o nosso empreendedor, enquanto eles têm um ótimo produto, eles não são um profissional de vídeo. Eles não podem se dar ao luxo de gastar milhares de dólares em um vídeo personalizado animado e eles não têm semanas para esperar pela produção. Então agora nós realmente entrar na parte da solução do nosso script. Então, com a solução, é aqui que estamos apresentando Powtoon. Então temos o Powtoon em branding aqui. Então é a primeira vez que eles estão vendo isso como parte do nosso vídeo. Então, boas notícias, temos uma solução para o nosso empreendedor e é realmente redondo facilmente criar esse vídeo. Então a próxima coisa aqui é realmente onde estamos entrando no diferencial. Então, há muitas empresas diferentes que fazem coisas semelhantes e por isso queremos falar sobre por que somos diferentes. Então aqui estamos mostrando algumas de nossas imagens da web do nosso site. Assim, você pode ver que temos modelos e estamos incentivando-os a criar seus próprios vídeos curtos e animados. Através deste vídeo, estamos mostrando algumas das características do produto. Assim, eles são capazes de importar imagens como face para câmera e também são capazes de importar músicas como parte de seu vídeo. Sim, sou eu a usar a minha camisa de Powtoon favorita. Tudo bem. Então, esta cena, estamos falando um pouco mais sobre alguns dos outros recursos que você pode fazer com Powtoon. Então, por exemplo, você pode criar vídeos usando imagens de estoque, imagens de estoque. Temos animações pré-fabricadas, diferentes personagens que você pode usar, diferentes fontes e efeitos de texto, além de músicas diferentes que você pode escolher. Temos uma biblioteca de música. Aqui estamos apenas exibindo mais alguns recursos adicionais para perfurar esta casa e, por fim, estamos acompanhando nosso apelo à ação. Então aqui nós queremos que as pessoas para torná-lo incrível com Powtoon e nós queremos que eles para visitar nosso site. Então agora vamos assistir com a música e a voz e você pode ver como tudo vem junto e elogiar um ao outro no vídeo. Você tem um produto incrível que você sabe que vai ajudar um monte de pessoas e você quer contar ao mundo sobre isso. Você já ouviu dizer que o marketing de vídeo é uma maneira incrivelmente eficaz explicar facilmente uma solução complexa e alcançar seus potenciais compradores. O desafio, é que você não é um profissional de vídeo e você não pode se dar ao luxo de gastar milhares de dólares em um vídeo personalizado e animado explicador ou esperar semanas para recuperá-lo de nossa produtora. Apresentando Powtoon. Uma plataforma de criação de vídeo que você pode usar para criar seus próprios vídeos curtos e envolventes sem a necessidade de conhecimentos técnicos ou de design. Para criar um vídeo incrível para sua empresa, você pode personalizar uma de nossas centenas de modelos ou vídeos criativos do zero. Você pode até importar suas próprias filmagens, como uma pessoa na câmera, importar músicas e dublagens ou escolher entre uma enorme coleção de vídeos HD livres de royalties, imagens de estoque, animações, personagens, fontes e efeitos de texto, e música para definir o clima. Powtoon foi construído para ser fácil o suficiente para qualquer pessoa usar. Com Powtoon, você não precisa ser um profissional de vídeo para criar um vídeo de aparência profissional. Inscreva-se para um teste com Powtoon e comece a criar vídeos incríveis hoje mesmo. 11. Personalize para distribuição: Então agora eu terminei meu vídeo, eu tenho um vídeo completo, e eu estou pronto apenas para mergulhar e mostrar algumas maneiras diferentes que você pode modificar o vídeo se você precisar de diferentes versões do vídeo para diferentes plataformas, ou se você quiser uma versão do vídeo para uma plataforma social e uma outra versão do vídeo com uma chamada à ação diferente para o seu site. Então vamos mergulhar e ver como podemos fazer algumas dessas mudanças muito facilmente dentro da plataforma. Então agora temos nosso vídeo e aqui você pode ver que criamos apenas um vídeo horizontal padrão 16 por nove. Mas também há uma maneira fácil de modificar isso para que ele se adapte a diferentes plataformas. Então este é o nosso vídeo horizontal e você tem algumas dicas aqui para ver que tipo de plataforma esta versão de vídeo pode funcionar bem. Então aqui podemos ver que funciona bem no YouTube e Facebook, também temos outra versão que funciona bem para o Facebook e também para o Instagram. Este tipo de vídeo funciona bem para o LinkedIn também e isso é um vídeo quadrado. Então, se você quiser tomar o seu vídeo existente, é horizontal e criar uma versão quadrada, basta clicar nesta seção aqui e agora podemos ver nossa cena mudou. Então agora é adequado para um vídeo quadrado. Você pode ver que alguns dos componentes do vídeo realmente estão se espalhando. Então nós só queremos modificar isso para que tudo esteja na nossa cena quadrada. Então aqui podemos pegar a mesa e podemos mover esse pouco, podemos até escalar isso. Então é só um pouco menor. Super maneira fácil de obter essa planta lá também, eu vou dimensionar isso um pouco para baixo, bem, maneira super fácil que você pode começar a criar diferentes versões de seu vídeo para todas as diferentes plataformas. Você não precisa fazer isso enquanto cria seu vídeo, então você pode voltar para a plataforma e fazer isso mais tarde. Então, por exemplo, se você criar seu vídeo e depois descobrir que este vídeo está realmente funcionando muito bem em determinadas plataformas e você quer outra versão do vídeo para dizer postar no Instagram, você pode começar modificando seu vídeo para se adequar a isso. Então aqui tudo o que eu quero que é importante no vídeo, na verdade se encaixa dentro deste espaço quadrado. Então vou deixar isso em paz. A última coisa que quero salientar é temos aqui uma secção para apelos à acção. Por isso, estas cenas pré-fabricadas tornam muito fácil para você começar a montar seu vídeo. Então usamos uma chamada à ação aqui, e agora digamos que você não queira que as pessoas realmente acessem seu site. Então eu vou realmente fazer isso um vídeo vertical ou vídeo horizontal novamente. Então nós temos vídeo horizontal aqui e tudo o que eu quero fazer para este vídeo é tirar este URL. Então aqui eu estou postando este vídeo no meu site, então eu não preciso direcioná-los para o meu site. Então vou tirar isso e, em vez disso, vou dizer para se inscrever para um julgamento. Então aqui estou incentivando as pessoas a se inscreverem para uma avaliação do meu produto em vez de ir ao meu site porque eles já estão lá. Incrível. Estou me sentindo muito bem com o vídeo. Passamos pelo processo passo a passo de criar o vídeo usando nossa voz e visuais, e agora é hora de descobrir como compartilhar esse vídeo com o mundo. 12. Prepare-se para publicar: Agora temos um vídeo de marketing que estamos ansiosos para compartilhar com o mundo, mas ainda não estamos prontos para publicar isso. Ainda precisamos empacotar o vídeo, que seja sedutor o suficiente para nosso público-alvo clique e assista realmente ao vídeo. Então, nesta seção, vamos percorrer as práticas recomendadas de criação de imagens em miniatura, títulos e descrições para um vídeo. O título, a miniatura e a descrição devem funcionar em conjunto para comunicar o valor que o público obterá ao assistir ao vídeo. Dê-lhes uma razão para clicar e assistir. Portanto, a imagem em miniatura é a imagem que um visualizador verá primeiro quando estiver vendo seu vídeo. Normalmente, é o que os obriga a clicar ou não a clicar e assistir ao seu vídeo. Assim, diferentes plataformas escolherão miniaturas de forma diferente. Para a maioria das plataformas sociais, como Facebook e LinkedIn, o primeiro quadro do seu vídeo é o que é usado como sua imagem em miniatura. Portanto, é importante prestar atenção ao primeiro quadro, que você não seja pego desprevenido sobre o que são imagens em miniatura. No YouTube, você pode fazer upload de uma imagem em miniatura personalizada. Existem algumas práticas recomendadas que você pode seguir para criar imagens em miniatura personalizadas para o seu vídeo. Portanto, se você tiver uma pessoa no vídeo, é uma boa ideia mostrar uma imagem da pessoa na sua miniatura. Você quer que essa pessoa seja grande o suficiente, mas você pode realmente mostrar seus olhos. Há algo sobre ser capaz de ver os olhos de alguém que ajuda a construir confiança. Também com sua imagem em miniatura você deseja usar cores contrastantes. Dessa forma, sua imagem em miniatura pode se destacar quando você está no YouTube e alguém está decidindo se deseja clicar e assistir seu vídeo ou clicar e assistir o vídeo de outra pessoa. Se estiver a utilizar textos como parte da imagem em miniatura, certifique-se de que o texto é maior e fácil de ler em dispositivos móveis. Então, em seguida, vamos falar sobre dar um título ao seu vídeo. Algumas plataformas na verdade não permitem que você coloque especificamente um título para o vídeo, mas plataformas como o YouTube permitem que você defina realmente o título do seu vídeo. Assim, quando as pessoas estão olhando para o YouTube, elas veem sua imagem em miniatura, mas também verão texto que ele chama o título do vídeo. Assim, em plataformas como o YouTube, um título é especialmente importante. Assim, você pode pensar no título em sua imagem em miniatura , como a capa do livro para o vídeo. É realmente o que é capaz de comunicar o valor do vídeo e fazer com que as pessoas cliquem. Na maioria das plataformas sociais, como o Facebook e o LinkedIn, não é possível incluir especificamente um título para o seu vídeo. Então, neste caso, você vai querer usar textos no post social para incluir o título. Independentemente de você usar um título ou apenas um texto descritivo, o mais importante é que você comunique claramente o valor do vídeo. Algumas práticas recomendadas para ter em mente quando estiver escrevendo títulos. Portanto, você deseja usar frases e palavras-chave que seu público possa estar pesquisando. Você sabe que esta é uma ótima maneira de deixá-los saber sobre o que é o vídeo e então ele é realmente relevante para eles. Você também deseja comunicar o valor do vídeo de forma clara e concisa. Isto é mais importante do que ser inteligente ou espirituoso. Você realmente quer que as pessoas saibam sobre o que é o vídeo. Outra prática recomendada a ter em mente é que, você pode querer liderar com os resultados que alguém pode obter depois de assistir ao vídeo. Por exemplo, com meus vídeos que criei para Powtoon, o resultado de alguém pode ter é que no final, eles vão ser capazes de criar um vídeo para seus negócios e compartilhá-lo com o mundo. A última coisa que quero mencionar é a descrição. Agora, novamente, nem todas as plataformas permitem um espaço especificamente para uma descrição para o vídeo, muitas vezes você vai querer descrever o vídeo dentro do post social. O YouTube permite que você realmente crie uma descrição específica para o vídeo. Algumas coisas para ter em mente novamente, assim como quando você está escrevendo o título, você realmente quer enfatizar frases e palavras-chave que seu público pode estar procurando e realmente comunicar o valor do vídeo. Etiqueta todas as pessoas que estão no vídeo. Então, mencione quem eles são, por que eles estão no vídeo e por que seu público deve se importar. Então parabéns por passar por todo o processo de criação de sua estratégia de vídeo, produzindo seu vídeo. Agora é hora de você realmente ir compartilhar esse vídeo com o mundo. Portanto, certifique-se de que você está voltando para sua estratégia de vídeo, descobrindo onde você vai postar esse vídeo, compartilhá-lo em redes sociais, incluí-lo em seu e-mail, em postagens de blog e certifique-se de que você realmente está saindo lá e compartilhar este vídeo. Então, a seguir, vamos falar sobre como medir o sucesso do seu vídeo. 13. Avalie o sucesso: Então, agora que compartilhamos nosso vídeo, você começou a ver algumas das performances que obteve deste vídeo. Agora é hora de medir o sucesso. Então, há algumas coisas que podemos fazer para, uma, medir o sucesso e, duas, otimizar nosso vídeo. Então, se o vídeo não está funcionando tão bem quanto você poderia esperar, há algumas coisas que você pode ajustar para ver se você pode realmente fazer o vídeo funcionar um pouco melhor para você. Então, quando você está medindo o sucesso, não pense apenas em métricas de vaidade, como visualizações de vídeo. Volte aos objetivos de negócios que você configurou para o vídeo e descubra a melhor maneira de medir o desempenho desse vídeo. Por exemplo, se o objetivo do seu vídeo era fazer as pessoas se inscrevam para uma avaliação do seu produto, então o número de pessoas que se inscreveram para uma avaliação do seu produto é muito mais importante do que o número de visualizações de vídeo. Fazer com que as pessoas se inscrevam para um teste de um produto foi o objetivo que estabelecemos para o vídeo Powtoon. Então é assim que vamos medir o sucesso do nosso vídeo. Apresentarei alguns exemplos de diferentes ferramentas e plataformas que você pode usar para medir o sucesso do seu vídeo. Então, Google Analytics, este é um ótimo lugar para obter informações sobre a origem do tráfego para o seu site, páginas de destino e dados de códigos de rastreamento exclusivos que você pode ter configurado como parte do seu vídeo. Por exemplo, se você postou seu vídeo na página inicial do seu site, Google Analytics é um ótimo lugar para verificar e ver o desempenho desse vídeo. Uma próxima ferramenta que você pode querer usar é um sistema de automação de marketing. Então, se você conectar seu player de vídeo com um sistema de automação de marketing como Marketo ou HubSpot, você pode obter uma riqueza de informações sobre o seu desempenho de vídeo e amarrá-lo com as informações de seus clientes que você já tem no Marketo HubSpot ou outro sistema de automação de marketing que você está usando. Portanto, isso é incrivelmente útil quando você está tentando descobrir seu ROI de marketing de vídeo, que seu retorno sobre o investimento. A última fonte que eu quero mencionar aqui é a métrica da plataforma de vídeo. Assim, cada plataforma de vídeo e rede social oferece um conjunto único de métricas e insights de vídeo. Portanto, certifique-se de que compreende o que está disponível e utilize-o para ajudar a determinar o desempenho dos seus vídeos. Por exemplo, se você estiver usando uma plataforma como o YouTube, ela mostrará informações como taxas de retenção de vídeo, então por quanto tempo as pessoas estão assistindo seus vídeos. Portanto, se o seu vídeo não está indo tão bem quanto o esperado, há algumas coisas que você pode ver e otimizar para aumentar o desempenho do seu vídeo. Então, aqui estão algumas coisas para revisar. Seu vídeo cumpre a promessa que você disse com seu título? Você tem uma miniatura de vídeo envolvente que representa com precisão o valor e o conteúdo do vídeo? Seu título e miniatura se complementam com uma mensagem consistente? Portanto, a miniatura do vídeo e o título são realmente sobre comunicar o valor do vídeo e definir a expectativa com o espectador. Então, se sua miniatura tem uma imagem de uma pessoa e, em seguida, eles clicam e eles assistem o vídeo e essa pessoa nunca aparece na câmera, isso é realmente um pouco enganoso e eles podem parar de assistir o vídeo porque não é bem o que eles esperado. Outra coisa que você pode querer considerar é examinar suas taxas de retenção de vídeo e ver onde as pessoas estão deixando no vídeo. Isso não está disponível em todas as plataformas, mas está disponível em determinadas plataformas, como o YouTube. Então veja onde as pessoas estão deixando o vídeo e veja o que está acontecendo nesse vídeo. Então, há algo que você possa editar fora do vídeo que pode estar fazendo com que as pessoas saiam? Então, se seus vídeos não estão funcionando tão bem quanto você pensou que deveria estar, então talvez você devesse voltar e apenas rever sua estratégia e certificar-se de que o vídeo realmente se encaixa com as metas que você definiu originalmente para o vídeo e o público que você está tentando alcançar. Por último, o vídeo foi incorporado ao seu marketing? Veja também há uma maneira de você incorporar vídeo com outros tipos de conteúdo para que eles trabalhem juntos e dê uma nova vida ao seu vídeo? Então, quando você estiver pensando em novas maneiras de incorporar seu vídeo em seu marketing, pense em como isso pode se encaixar com outros conteúdos que você já tenha. Então, por exemplo, se você tiver um e-book, você pode usar o vídeo potencialmente para fazer as pessoas baixarem esse e-book. Então, em vez de direcioná-los apenas para o seu site, você pode direcioná-los para uma página de destino onde eles podem baixar um e-book. Cobrimos muita informação. Passamos por uma estratégia de vídeo criando nosso vídeo e compartilhando isso com o mundo. O processo não pára aqui. Há lições de aprendizagem. Tenho certeza que há um monte de coisas que você poderia ter feito melhor neste vídeo, mesmo com todos os outros comerciantes lá fora. É sempre bom continuar refinando o processo e descobrindo o que funciona, fazer mais disso e descobrir o que não funciona e fazer menos da próxima vez. 14. Considerações finais: Muito obrigada. Estamos no final do curso agora. Passamos por uma quantidade incrível de informações. Então nós criamos nossa estratégia de vídeo, nós realmente produzimos um vídeo, nós compartilhamos com o mundo, nós medimos nosso sucesso e nós o otimizamos, então ele está realizando o melhor possível. Trata-se de uma iniciativa enorme. Então parabéns por ter vindo até aqui. Agora, espero que você tenha a confiança de começar a incluir vídeo regularmente como parte de seu marketing. Então, se você foi acompanhando, eu adoraria que você realmente compartilhar sua estratégia de vídeo ou seu vídeo completo na galeria do projeto. Muito obrigado por se juntar à turma. Mal posso esperar para ver o que você inventou. Até lá, lembre-se de torná-lo incrível. 15. Explore mais cursos na Skillshare: