Ideias de anúncios mais rápidas: acelere seu pensamento criativo como desenhista, autor ou marcador de marca

1. Introdução a ideias de anúncios mais rápido: Conceitos publicitários são difíceis. Eles levam muito tempo, muito trabalho, e os prazos para produzi-los são sempre muito apertados, certamente, para produzir qualquer coisa boa. E especialmente quando você está trabalhando em uma tarefa difícil, pelo menos é o que muitas pessoas pensam. Mas em iodeto mais rápido é, nós não só vamos tornar as idéias mais fáceis, nós vamos gerá-las em uma fração do tempo e produzir grandes idéias para sua agência, cliente ou negócio sem qualquer do sangue habitual, suor, E lágrimas. Neste curso, vou compartilhar algumas táticas criativas originais que tornarão essas páginas em branco uma coisa do passado, produzindo novos conceitos em muito menos tempo com muito menos esforço para muito mais sucesso. Primeiro, aprenderemos a invadir emoções humanas não só para contornar sua mente crítica, livros são grandes campanhas originais que se conectam emocionalmente com seu público. partir daí, vamos jogar o jogo de associação do novo spin em uma técnica clássica de brainstorming apenas em vez de encher um bloco com rabiscos e peneirar aleatoriamente pelo caos. Vou mostrar-lhe como concentrar o seu pensamento e certamente até mesmo o mais esboçado dos pensamentos. É uma campanha rápida. Então, finalmente, vou deixá-los com alguns exercícios fáceis para que você possa colocar suas habilidades em prática. Então estou bem. Então junte-se a mim, Rob Aspinall e mais rápido nas ideias. Aprenda com meus mais de 16 anos trabalhando como especialista conceitual nas maiores marcas, as menores startups e tudo o mais. E a propósito, se você já lutou com conceitos antes, você pode relaxar, mais rápido. Iodeto é, é projetado para trabalhar para você, seja você um redator ou designer. Bem, esta é sua primeira vez fazendo conceitos. Juntos. Vamos acelerar o seu pensamento e fazer com que você produza ideias sem realmente pensar em uma idéia. Pronto para começar. Então te vejo no curso. 2. MÓDULOS 1: aceleração: de Hacking: Agora, como aceleramos a taxa em que lançamos conceitos? E em um mundo ideal, teríamos pesos para criar nossas idéias. Mas esse mundo não existe mais. E raramente acontece se em tudo. Bem, aqui vamos olhar para como chegar a mais idéias muito, muito mais rápido, fazendo alguns exercícios de velocidade que realmente vão melhorar sua capacidade de fazer isso. O primeiro é hackear emoções. É uma ótima maneira de começar a gerar ideias muito rápido. E isso é conseguido apenas focando apenas na emoção. Emoção é a linguagem do subconsciente, a parte da mente que queremos explorar para obter os Gaudi. Agora vamos nos ater às emoções humanas básicas como parte deste exercício. Havia, obviamente, muito mais emoções. Sinta-se livre para usar as emoções que quiser. Concentre-se em emoções R4 como mergulhar profundamente nas profundezas de sua mente subconsciente. Mas por uma razão, estamos olhando para reaparecer com alguns pensamentos abstratos que podemos usar. Assim, como essas pequenas pérolas preciosas que podemos transformar em algo assim que você ressurgir, podemos transformá-las em algo de valor criativamente. 3. Tacks de emoção: passo 1: Então, primeiro vamos extrair a emoção. Este é o primeiro passo do processo, vamos pegar uma folha de papel em branco e anotar essas emoções básicas. Então pare com esse vídeo. Se precisar pegar um pedaço de papel e anotar essas emoções. Primeiro de tudo, medo, amor, raiva, excitação, preocupação, maravilha. Então medos, amores negativos ângulos positivos, excitações negativas, preocupações positivas, negativas. Maravilha é positiva. Então, debaixo de cada um, quero que anote o que vem à mente. Palavras, imagens, sentimentos, gosto, toque, uma memória ou uma cena, seja lá o que for, baixem enquanto está quente. Agora, não censure. A Disney tem um processo. E quando eles fizeram o processo criativo, as coisas separam os estágios para ele. Em cada etapa, eles tinham uma mentalidade diferente para cada dia. Então, a pura criatividade, o que estamos aqui, será o sonhador. E depois, no final da linha, você teria o crítico. Então não julgue, apenas capture o que sair. Isso não importa. Você pode capturá-los como palavras, se quiser, como frases ou desenhos ou esboços ou rabiscos, é realmente com você. Isso não importa. Vamos manter as palavras para o nosso exemplo apenas para mostrar como isso funciona. Agora, o que ganhamos quando fizemos este exercício? E mais uma vez, não gastámos muito tempo nisto. Foi como um minuto Brian abaixando algumas palavras porque esse é o objetivo. Não sabemos nada que seja inventado. Queremos apenas ser capazes de passar por esses exercícios como você quiser. Então, temos isto por medo. Temos pânico, monstro, fantasma, escuro, não podemos ver na caverna conhecida, demonizar, mal, doença, ceifador sombrio, ser perseguido, perder-se, algo escondido na esquina. Bicho-papão, filme de terror de Halloween, escondido atrás do sofá e pior pesadelo. Imagens adoráveis e adoráveis vêm à mente. Que tal amor? Luz, alegria, corações e flores? Ursinhos de pelúcia de mãos dadas, beijando sorrisos maciços , canções de amor, serenata, abraços, cães, gatos , animais de estimação, família e amigos, comida, bolo , chocolate, sinos de casamento, fraco nos joelhos, e muito célula que é muito mais leve e mais agradável. Agora raiva, ódio, exploradores, raiva, fase indo ponto de ebulição vermelho, ficando louco, enlouquecendo, raiva da estrada. Pessoas de certa forma. Colocando uma tela, sacudindo o punho no derretimento de fogo, aviso nuclear, permitindo que o vulcão topo em erupção cabeça do vulcão. Excitação. Temos emoções. Thriller, montanha-russa, rápido, Uau, grito, inesperado, surpresa, ação, aventura de férias. Pulso, carro rápido, Rockstar, jato particular, lanchas. Batimentos cardíacos, atração física, faísca, química , espiões, correr, perseguir pelas ruas. Missão secreta, assumir riscos, jogar. Mais uma vez, mais pensamentos crus saindo. Agora. Preocupa-se, nervoso, dúvidas a correr luz. E se imaginando desastre, tudo o que estamos fazendo, perdendo tudo, perdendo névoa , neblina, chances em chamas, suando, batimento cardíaco, não consegue dormir, atirar e virar e afogamento capilar, mesmo apenas lê-los e respirar raso. Porque o meu subconsciente acha que está nesta situação. Maravilha grandes planetas, estrelas de volta no tempo, vendo as futuras luzes da cidade, Mountain View, hotel incrível, dinossauros, magos mágicos e castelos, tapete voador, Jeannie eo cordeiro, conto de fadas, encantado fogos de artifício como uma criança, crianças entretido adultos agindo como crianças, história de dormir. Agora, para recapitular o que acabamos de fazer. Bem, acabamos de identificar o benefício emocional da nossa oferta. Nós isolamos essa emoção e nós apenas rabiscamos o que veio à mente, sem pensar em tudo. 4. Tacks de emoção: passo 2: Agora que temos esses, podemos usar esses pensamentos crus para agir como uma plataforma de lançamento de v, como para novas idéias. E essas idéias que despertarão os sentimentos desejados, sentimentos que queremos suscitar em nosso público. Porque no fim do dia somos todos seres humanos. Não importa realmente quais palavras ou imagens você usa. Eles vão estar todos ligados a essa mesma emoção rugido. Então o próximo passo é transformar nossos pensamentos em idéias. Este é um passo que realmente vai agregar valor. É aqui que transformamos essas pérolas em algo que podemos usar. Então precisamos dar uma olhada no que a emoção conjurou para você em palavras, em imagens ou ambos. Escolha todas as palavras ou imagens que pareçam ou pareçam interessantes. E digamos que você desenhou algo. Talvez você possa escrever o que você desenhou porque estas vão despertar idéias que vão despertar o mesmo sentimento na platéia. Então, com o que podemos trabalhar? Nós olhamos para o que nós criamos e escolhemos o que era interessante para nós. Bem, o medo que temos nos perder e o pior pesadelo, isso é algo que podemos imaginar, pode ser capaz de transformar em algo, amor, canções de amor, e fraco de joelhos. Novamente, isso é algo em que podemos trabalhar. Você pode visualizar isso. Você pode imaginar. Você pode imaginá-lo como um cenário com um pouco de drama para raiva ir não algum anúncio vulcão que soa bastante interessante, especialmente vulcão tinha sons, parece que ele tem algo que excitação de tomada de risco e Rockstar. Novamente, assumir riscos é muito, muito palpável. E Rockstar é algo que todos podemos imaginar e nos conectamos. Preocupar-se Estamos imaginando um desastre e não podemos dormir. Novamente, duas coisas que você pode começar a pensar instantaneamente em sua cabeça. Você pode imaginar esses cenários. Todos nós estivemos lá imaginando um desastre e todos nós estivemos lá não sendo capazes de dormir. E finalmente me pergunto, olhos grandes e base enfeitiçada soaram interessantes. Parece que têm algo para eles, visualmente ou verbalmente com o qual podemos trabalhar. Então vamos dar um exemplo rápido aqui. O produto é o nosso NPV. Como podemos chegar a uma ideia? Temos um pensamento chave. Como podemos passar de um pensamento chave para uma ideia? Novamente, o recurso, vamos apenas lembrar-nos que é o telhado de vidro panorâmico. Portanto, o benefício, portanto, é que ele transforma cada viagem em mais uma aventura. Então, qual é a emoção? Bem, aqui é Wonder. É bem simples. Como já tocamos. Wanda é o que queremos capturar. Temos esse foco agora e também temos os pensamentos chave, olhos grandes e enfeitiçados. Ou o que podemos fazer? Bem, e quanto ao gelo enfeitiçado? Mas sobre grandes olhos enfeitiçados, crianças e adultos iguais com estes olhos maiores do que a vida, é quase como CGI, se você quiser. E você pode imaginar um enorme outdoor ou um anúncio de TV com crianças e adultos assinar este carro. Se você mostrá-los no carro ou não, realmente não importa. O principal é que eles têm esses olhos grandes e esses olhos enormes e como mágico, se você quiser, você não quer ser muito assustador ou esquisito. Mas isso é mais tarde. Isso está na execução. Por enquanto, tudo o que precisa fazer é imaginar esses olhos enfeitiçados. Você só está em um lugar de maravilha. Teríamos essa ideia sem este exercício? Provavelmente não. Nós apenas seguimos este processo e não podemos ter aterrissado lá realmente. Quando você tem olhos grandes e enfeitiçados, não é um grande salto para juntá-los. E imagine isso como um criativo. 5. Jogo de associação:: Agora vamos jogar a associação veio. Isto é como a associação de palavras. Se você já jogou esse jogo, uma palavra leva a outra. Então você pode dizer picles, eu posso dizer pepino, eu posso dizer ler, você pode dizer arenque. É óbvio que não vamos fazer isso indo e voltando. Mas o que estamos fazendo é imitar esse processo aqui. E é o mesmo que hackear emoções. É o mesmo tipo de coisa. Então o que fazemos aqui é pegar um produto ou serviço real que estamos no meio de promover. Ou podemos escolher algo aleatoriamente. Podemos fazer algo subir como fizemos antes. Então o que eu quero fazer é anotar o que esse produto ou serviços, mesmo que seja apenas inventado, não importa. Então o mesmo que a emoção hackear, rabiscar ou esboçar cada pensamento, cada palavra, cada imagem que vem à mente. Apenas deixe um pensamento fluir para outro, assim como fizemos em hackear emoções. Mas estamos apenas mudando as coisas um pouco para que não nos concentremos mais na emoção bruta. Estamos começando a nos concentrar no benefício, no problema ou na proposta que você já pode ter. Então, mais uma vez, vamos ter nossos pensamentos para baixo. Primeiro, vamos minar o nosso subconsciente. Vamos mergulhar fundo lá dentro. Então vamos pegar as matérias-primas e depois ver o que podemos transformá-las em termos de pensamentos chave e então idéias. E, no final, vamos virar para o outro lado, na verdade. E chegaremos a isso à medida que passarmos. 6. Associações de benefícios: Então, em primeiro lugar, por onde começamos? Bem, poderíamos começar focando nos benefícios da oferta. Esse é provavelmente o lugar mais óbvio para começar porque você pode ou não ter uma proposta de que o palco, espero, bem, você sempre pode usar isso realmente a estrela o quando você vem para sentar e trabalhar em um criativo breve, só para começar as coisas. Agora, vamos ver de novo. Este é o mesmo processo de antes. Vamos escolher o limpador de acne. Agora estamos nos concentrando no benefício aqui e não no problema. Então ZAP, claro, desaparecer. Popular de novo. A tempo para a data, financiamento de alguém pode novamente, alívio. Sim, Just In Time, durante a noite, desapareceu em pouco tempo. Puf, como mágica, atraente, pronto para festejar. Bem a tempo para o prompt. O que fizemos lá? Tudo o que fizemos lá foi pensar sobre os benefícios do administrador de limpeza. Foi o que fizemos e escrevemos o que me veio à mente. Vamos ver chiclete. Limpo, fresco, mentee, saboroso, Chu sabor pegajoso , data quente, resgate, beijo, sorriso , brilho, lançamento reunião importante trabalho. Agora, onde todos esses benefícios per se ou não muito poderosos benefícios emocionais. Mas eles só fazem a mente trabalhar como resgate, encontro quente, beijos, esse tipo de coisas que podem preparar isso. Em termos de ideias. Vejamos uma broca sem fio. Não particularmente excitante a menos que urinas DIY. Bem, que tal este suave, fácil, perfeito trabalho amanhecer, seguro, limpo, sem problemas, liberdade, bateria, vida, aderência. Parece um PRO. Faz qualquer trabalho feito em segundos, potência precisa direto através. Agora, nós somos apenas uma espécie de cuspir, se você quiser, do que uma broca sem fio pode envolver. Obviamente, se você tem um produto específico, nós vamos ser mais focados a laser em termos do que sai. Vamos saber os benefícios exatos e vamos ser capazes de tirar aqueles quando chegarmos a fazer esta associação, vamos olhar para outra. Poderíamos nos concentrar no problema que nossos produtos estão resolvendo. Em vez disso, fizemos benefícios. Houve um tipo de positivo, se você quiser, aqui podemos olhar para o negativo do problema. Então não estamos nos concentrando no produto em si. Estamos olhando para a situação em que o cliente pode estar e as frustrações que eles podem enfrentar. Vamos ver a acne. Você vai notar que colocamos acne em vez de limpador porque estamos apenas focando na questão e constrangimento, feio, solidão, rejeição, vergonha, pizza, rosto, saco sobre sua cabeça. Ensino médio, alienígena, grande evento, preocupado, festa, o que eles vão pensar? Mas o tempo, o tamanho de um planeta. Típico. Por que agora? Para mascar chiclete, hálito de porco, comida na cárie dos dentes, ou mau gosto na boca. Conselho nervoso, boca de entrega não são choque e horror. Não devia ter comido cebolas, cebolas maléficas nele. Observe como estes são bastante emotivos. No negativo. Broca sem fio, acorde emaranhado, frustração de bateria fraca, vibração, furos, não está certo, mão-de-obra de má qualidade difícil não pode conectá-lo. Cord não alcançará todas essas frustrações potenciais. Você começa com uma broca. E adicionaremos outro aqui. Xarope para tosse, cosph, garganta, porque, perda, feitiço, mas diferente. Dor, voz, nódulo, inchado, frio. Wes bloqueio, espinhos na jogada tipicamente sentindo não pode falar, examinando a voz. Primavera. Veja, você percebe cavalo e crina de cavalo. Isso é apenas, basta entrar na minha mente enquanto estamos fazendo isso e ir com ele, anote qualquer coisa, desenhe qualquer coisa para baixo não importa quão tolo MAC mais, quão errado pode parecer, ou mesmo não relacionado, não importa. 7. Benefícios em ideias: Então vamos ver como transformamos alguns desses nossos pensamentos chave em uma ideia. Em que podemos transformar esses pensamentos? Bem, vamos levar o limpador ACT. Vamos dar-lhe um nome, Zap P10, limpador de acne. E a característica é que é uma espécie de varas Zappa. Então é como uma coisa submetida que você pode manter na sua bolsa ou no seu bolso. E quando você sentir uma espinha grande ou um esporozoíto entrar no ICA, ponta-o com essa coisa você esfrega. Então isso é epistático com fórmula de ação rápida para cortar pela raiz. Bem, o benefício é que isso me limpa rápido antes de espinhas se tornarem nucleares. Usamos em um pouco de terminologia emotiva lá porque queremos ampliar o benefício. Então, a última coisa que alguém quer jantar caseiro de uma espinha na ponta do nariz. Se você conseguir esse estado superior, você pode não parar de ter uma pequena mancha por um tempo, mas vai parar de se tornar um pesadelo. Então, qual é o problema? Bem, o problema é constrangimento social, medo de rejeição. Esse é o ponto de dor e esse é um ponto justo. Todo mundo quer evitar. - Você. Lembra como era quando era adolescente? Eu certamente faço. Costumava ter umas manchas enormes entre os meus olhos. Era quase como se eu quisesse um terceiro olho. E isso chama constrangimento social. E todos esses ajustes, todos esses medos primitivos de rejeição e desconexão e tudo o que temos falado. Estes comentários aplicam-se especialmente como um adolescente quando tudo parece enorme, porque você simplesmente não experimentou muito da vida. E também como um t naturalmente, você não tem um córtex totalmente desenvolvido perto do frontal. Eu acho que é chamado basicamente o assento da mente consciente não está totalmente desenvolvido, então você não tem tanto controle emocional. Então, se você olhar para adolescentes e por que eles delinearam isso? Bem, essa é a razão pela qual a parte racional da mente, a razão em parte da mente não é tão desenvolvida. Agora, vamos tomar alguns pensamentos chave. Ensino médio, alienígena, vergonha, rejeição. São as coisas que se destacaram quando fizemos este exercício. Agora, o que é interessante fora desses, o que podemos olhar para fora? A rejeição do xamã é o que podemos fazer com isso. Isso é mais um sentimento e isso é mais um humor para o anúncio, eu acho, realmente lá, mas o colegial. - Sim. Está bem. Estamos na situação certa. Alien é alienígena do colegial. Isso tem um toque nisso. Talvez seja algo com o qual possamos brincar e nos transformar em uma ideia. Ou, na verdade, se você pensar em uma escola cedo e bem, o que é isso? Bem, aqui vai uma ideia. E se for um extraterrestre adolescente que entra em uma escola humana, destacando de um jeito ruim, não se encaixando, sabe, quando todos os outros são humanos em urina alienígena, essa é a pior coisa possível. E ele vai para a escola e está se sentindo envergonhado, ele falhou e envergonhado. Ele não sabe o que fazer com eles mesmos. As pessoas estão rindo dele. Talvez ele esteja sofrendo bullying. Adolescente vai estar familiarizado com este tipo de cenários. Sabe, talvez ele esteja sendo deixado de fora pelas garotas, etc, etc, e facilitando a aula. De repente, uma garota muito atraente com quem ele está claramente apaixonado. Ela já esteve lá antes. Ela experimentou o que ele experimentou. Como vamos chegar em um momento. Ela entrega-lhe o bastão do jantar. Este McKenzie apneico. E ela por que ela lhe deu um pau um bom. Ele é um alienígena. Não parece ter acne. Bem, quando ele corta ou fica, digamos que sua testa, por exemplo, ele se transforma em um humano. E acontece que ele não é alienígena. Ele era um humano com um zíper gigante que o fazia se sentir como um alienígena, feito em sua mente como um alienígena. Mas agora ele se foi como mágica e oh, e metrô para sempre depois que você ficar com a garota porque ela sabe como se sente e eles têm uma conexão. Então essa é apenas uma idéia simples que veio de alguns pensamentos chave, que vieram de alguma associação de benefícios. E novamente, é, é pensar em uma idéia sem pensar em uma idéia, como continuamos dizendo neste curso, não é sobre tentar forçar, é apenas sobre deixar sua mente subconsciente fazer o trabalho. Mas também o que estamos fazendo em todos esses exercícios é dado um pouco mais de direção. Isso é tudo muito simples. 8. Associações de problemas: Então vamos ver como podemos usar o problema através da associação. Em que podemos transformar nossos pensamentos? Vamos olhar para os principais pensamentos que tivemos da broca sem fio X. Vamos chamá-lo de nossa imagem em um servidor. Nós bem, o recurso era que ele tem digamos que ele tem uma bateria recarregável sem frio. Obviamente, todas essas brocas sem fio, cara, não há nada de especial nisso. Mas o que podemos fazer, se não podemos dizer algo diferente, podemos dizer a mesma coisa de uma forma diferente e espero que nos afastemos. Bem, qual é o benefício? Bem, liberdade de movimento, e evita uma confusão de fios também. Então é liberdade de algo. Moveu-se em direção a algo que é desejado. E é um afastamento de algo, algo que é potencialmente doloroso. Obviamente é só um pouco de dor, mas podemos aproveitar isso e ampliá-lo um pouco. Então vamos olhar para o problema. Ok, nós tivemos de associações que temos acordes que não vão chegar e ficar emaranhados, causando problemas, trabalho Sloan e geralmente inseguro. Agora, os principais pensamentos das associações foram muito próximos. Havia cordão emaranhado e o frio não chega lá. As duas coisas principais que pensamos, bem, esses são provavelmente os dois problemas que têm um sem fio brocas ginecologia. E eles eram o tipo de interesse em coisas que escolhemos, as associações com as quais não tínhamos muito dinheiro para trabalhar, mas podemos mostrar a vocês que aqui, que isso ainda funciona se você não tem nada que salte para fora, esses excitante. Então vamos olhar o segundo 1 primeiro. E só para ser diferente, vamos olhar para mais frio e alcançá-lo um pouco perto, mas tão longe, você sabe como é quando você tem um acorde que é quase o tempo que você precisa colocar, ele não é silencioso e então você tem que obter algum grande extensão para apenas para obtê-lo em extra lutou. Bem, podemos levar isso a extremos um pouco e podemos levá-lo para onde é quase uma polegada até a costa. Então, tirei tiros. A idéia de onde, digamos entusiastas DIY, talvez em câmera lenta para algum tipo de música humorística ou clássica. E chegar a uma polegada do Ploeg e ainda não está lá. E no último segundo, talvez o puxão de volta um pouco. E é tudo só um pouco de humor. As pessoas reconhecerão essa sensação de tão perto, mas tão longe. E, em contraste, a broca sem fio é vista como um mundo completamente diferente de liberdade. E no final nós apenas mostramos uma pessoa com broca com total liberdade de movimento. E o que estamos fazendo é mostrar, não dizer, que somos capazes de mostrar o produto em ação no final, mas não é chato. Não é só ir, oh, aqui está uma perfuração em direção a isso. Vivemos com uma narrativa criativa no início. Mas vamos olhar para outra idéia realmente simples que podemos obter a partir deste acorde emaranhado. Bem, essencialmente é uma massa a menos. Quero dizer, se você pensar em toda a bagunça que você tem que limpar uma abertura porque a melhoria da casa e todas as coisas que você tem que fazer só para começar a trabalhar em um trabalho. Isso é uma coisa a menos que você tem que fazer. Então, basicamente, não há aborrecimento, é o que estamos dizendo. Mas o que fazemos aqui é porque estamos entrando em um problema em ideia. Nós não mostramos, oh, é livre de problemas e fechadura não é suave e maravilhoso. Vamos mostrar isso no final. Pelo contrário. Bem, o que vamos fazer primeiro é mostrar algo bem-humorado novamente, onde mostramos o Lar melhorar como emaranhado em uma massa ridícula de núcleos de perfuração. E é em uma extensão extrema, é a verdade publicitária. Novamente, é a melhor ou pior versão da verdade a fim de ampliar o problema e, em seguida, o benefício também. 9. Associações de proposição: Então vamos ver a seguir a associação Proposition. Ao invés de benefício ou problema. Digamos que já temos uma proposta. Como transformamos isso em uma ideia usando esse mesmo exercício? Bem, e se nós temos uma proposta para trabalhar com isso, nem mesmo em forma de linha de cinta ainda, o que temos nós acabamos de ter algo rugido e talvez possamos transformá-lo em uma idéia e obter linha de cinta. Ou podemos apenas aplicar a linha de cinta que já temos. Isso realmente não importa. Agora, vamos pegar um produto, pano auto-limpante. A proposta é que é a única coisa que você não precisa limpar. Só aceitará a proposta. Não vamos nos concentrar na linha da cinta. Aqui. Vamos nos concentrar na mensagem principal. Então temos limpo, temos espumante, temos fácil, sem aborrecimento, pronto pela manhã, durante a noite, desaparecer, magia, abóbora, Cinderela. Uau, não pode ser verdade. Tecnologia alienígena, futura era espacial, nanobots, robôs. Então, tenho um pouco para trabalhar lá. E alguns pensamentos interessantes saindo do que é essencialmente um produto banal silencioso para vender, você pode pensar, sim, OK, podemos mostrá-lo trabalhando em. É fácil mostrar isso. Não me dê nenhum problema. Mas como podemos transformá-la em uma idéia mais envolvente e criar alguma emoção em torno deste produto? Bem, pensamentos chave, muito bons para ser verdade. Cinderela, nanobots da era espacial, eles, para nós, eram os mais interessados em som em palavras e frases que saíram disso e coisas que pensamos que talvez a mesma quilometragem nisso. Então vamos explorar, bem, vamos tomar muito bom para ser verdade. Por exemplo, aqui podemos ter o que pode parecer não tão criativo e ideia. Não é fantástico, mas pode ser muito eficaz. Então é um pouco de uma reviravolta em termos de, você sabe, você já viu os anúncios antes onde as pessoas, é uma demonstração em, digamos, pessoas que estão em um shopping center ou um shopping center e este produto está sendo exibido para eles, que eles o vejam funcionando. Agora, nós pensamos aqui, se eles não acreditarem em seus olhos? E se olhar lá fora for, uau, como isso funciona? É quase como mágica. Acho que temos a palavra magia nas associações. Na medida em que algumas pessoas pensam que é um truque. Agora você pode ser gravado nesta pessoa interagindo com o produto e você provavelmente vai obter algumas coisas naturalmente legais saindo dele. E talvez, talvez tenhamos filhos. Eles estão tentando ver os robôs invisíveis, o TLD ou nas fibras, se eles são reais, se agir como nós poderíamos dizer a eles que seus pequenos robôs invisíveis lá dentro e você provavelmente tem algumas imagens realmente legais de Isso. E então você pode transformar isso em uma campanha muito facilmente. Mas vamos olhar para outro. Vejamos algo um pouco diferente. É fantástico, é mágico, e não depende de pessoas reais em um shopping center ou shopping center. Bem, não vamos esquecer o pano que se limpa. Então, depois de lavares os pratos, esfregar ou o que for, não tens de ir, tenho de limpar este pano. Agora, o que teria acontecido no dia dos WS da Cinderela? Se ela fosse real, ela provavelmente teria que limpar o pano e levar muito tempo fazendo isso bem, vamos, vamos avançar e modernizar a cauda Cinderela. Vamos colocar um giro moderno nisso. E vamos pensar sobre quem pode ser o público ou um membro do público que podemos destacar. Agora vamos levar a mãe solteira, Cinderela. Ela vai estar muito ocupada e provavelmente vai enfrentar isso em termos de malabarismo com todas as coisas que acontecem na vida, cuidar de crianças e tudo mais. Então este pano só vai ajudá-la e vai ajudá-la. É uma pequena maneira de melhorar a vida dela. Assim, o pano que se limpa permite que uma Cinderela moderna vá para uma versão moderna da bola. Ela pode estar indo a uma festa, ela pode estar saindo em um encontro e isso é, você sabe, talvez ela não esteja sendo capaz de sair em um encontro por um tempo. Isso permite que ele faça isso. Ela vai ter comigo, amigos, todo esse tipo de coisas e dá-lhe um pouco de vida de volta. Não é um exagero. Não está dizendo que isso vai revolucionar e mudar sua vida. É só um pouco de um eu emocional. Outras pessoas podem assistir isso e então eles podem simpatizar com esse personagem. Mesmo que a mãe solteira nula, eles possam se colocar no lugar deles e se relacionar com eles e dizer, oh yeah, ok, tem um pouco desse benefício e vai me ajudar também. Vamos ver os viajantes do tempo. Vamos supor que a viagem no tempo é do futuro, viagem de volta e a maravilha desta tecnologia que está realmente muito além disso. Eles não entendem como funciona. Novamente, isso é apenas uma semi criação, uma ideia bastante criativa. Você faz isso bem a partir do que não é essencialmente uma proposta excitante. E então, finalmente, vamos olhar para o Nanobot Army. Temos um exército de amigos sobre ajudantes para o resgate. E eles poderiam aparecer em todos os anúncios. Você poderia dar-lhes pequenas personalidades. E dá um rosto a algo que é sem rosto e apenas ajuda a trazê-lo à vida agora, portanto, idéias diferentes que você poderia apresentar. Se você dissesse, apresentando a um cliente, você poderia apresentá-los ao cliente e você tem uma boa variedade de idéias que são apenas de fazer algumas associações. Alternativamente, você pode testá-los com o público e ver a que eles responderam mais. Ou você pode até mesmo fugir ou fazer campanhas por um longo período de tempo. O ponto é, este exercício deu-lhe opções porque você começa frases diferentes saindo e então você pode construir fora a parte de trás deles. Tudo que você tem que fazer é pegar seus pensamentos chave e apenas experimentar um pouco, ver o que poderia sair, e então você vai descobrir que você primeiro pensou que pode não ser tão espetacular. Mas se você continuar sondando e empurrando como fizemos com a Cinderela, começamos com uma ideia antiga do tipo Cinderela, mas então pensamos, bem, o problema com isso é que Cinderela foi para o baile de qualquer maneira, independentemente do pano ou qualquer outra coisa, ela estava indo para a tigela e ela estava forno esta aventura louca com a abóbora e tudo o resto e a filmagem. Então nós pensamos que isso realmente não funciona, não se encaixa muito bem. Mas não paramos por aí. Nós apenas pensamos, bem, e se fosse uma versão moderna onde ela não chega ao baile porque ela é um único momento. Isso e o outro e nós não precisamos, nós não precisamos dos sistemas feios quase talvez eles possam desempenhar um papel de alguma outra maneira. Mas isso nos levou a essa idéia, que nos levou a essa reviravolta e aquele interesse que você tem que continuar sondando e empurrando um pouco. 10. Ideias em Proposições: Então, e se passarmos da ideia para a proposta? Bem, vamos tomar vocalise, xarope para a tosse. Por exemplo. Estamos dando um nome para vocalizar. Então, a característica é que cura rapidamente uma dor de garganta, que agora é uma grande característica por qualquer meio em termos de sua tradução para uma USP. Não há nada de único nisso, mas podemos dizer isso de uma maneira única se você pensar sobre o que as pessoas estão acostumadas a ver muitos anúncios de tempo para medicamentos e outras coisas. É bastante previsível por razões óbvias. Eles só querem mostrar o problema e a cura e provavelmente, fica na mente das pessoas quando é relevante. Mas acho que podemos fazer mais do que isso. Acho que podemos perturbar o mercado um pouco mais, especialmente porque é maior do que o nosso trabalho pensar um pouco diferente e empurrar. E também podemos construir uma marca que é realmente, muito reconhecível. Então, quando as pessoas pensarem, oh, eu preciso de um pouco de xarope para a tosse lá na loja, eles vão se lembrar da nossa marca e da nossa saída. Então o que vamos fazer aqui é, essencialmente, vamos usar associações para produzir uma idéia, para produzir uma linha de cinta. Vamos contornar a parte de trás da proposta da casa. Aqui. Vamos transformá-lo em uma proposta da frente da casa. Então, vamos direto para a versão da linha de correia da proposta da luz. Então vamos olhar para as associações. Obviamente, aqui estamos nós olhando para o problema. Estas são as associações que temos antes. Tosse ao longo, pausa, pausa, dor, voz, nódulo, inchado, frio, WES, bloqueio, espinhos na garganta, cócegas, sensação de falar gato. Quais foram os pensamentos chave para sair com seus espinhos e garganta? Não posso falar, pausar e cavalo. Porque isso foi interessante. Isso saiu e parece diferença que se destacou. Então nós escolhemos. Agora. Poderíamos ir com espinhos e garganta, mas isso já foi feito antes. Não posso falar. Essa ideia potencial lá em termos de talvez mostra às pessoas momentos cruciais quando elas precisam falar e elas não podem falar e então talvez elas recebem uma garrafa de vocalmente não é e isso resolve o problema. Vai ficar tudo bem. Mas eu acho que há uma idéia mais interessante aqui nesta palavra cavalo. É diferente e parece bobagem. Então use a palavra aqui. Tão boba às vezes é bom. Se você tem algo tolo, explorá-lo. E é por isso que eu escolhi isso como um exemplo porque muitas vezes pode levar a uma idéia muito legal que você nunca tinha pensado antes. Então vamos pegar essa idéia que tivemos de cavalos tinha uma idéia muito simples. É uma pessoa que sofre de dor de garganta, exceto que sua cabeça está sendo substituída pela de um cavalo. E tudo o que fizemos foi pensar como é que a palavra cavalo HRSA, como isso poderia caber nas algemas, seu iPad sem bem, ok? Se você se sentir em cavalo como em RH, um RSC, talvez você tem um cavalo é em. É tão simples quanto isso. Acabamos de mudar esta campainha. Estamos reprovando cavalos no animal e de repente você tem uma pessoa com um cavalo que ele teve. Então uma mão sai o anúncio e oferece-lhes xarope, e no minuto seguinte ocorreu. Então, que cenários poderíamos ter? Talvez estejam numa reunião e precisem de uma apresentação chave. Eles estão com dor de garganta, não podem fazer a apresentação. Lembre-se que um momento atrás falamos sobre não podemos falar, podemos dobrar isso aqui. Então eles têm as fontes, tiveram a gravação vocalizar, os cavalos tinham ido e eles são capazes de fazer a apresentação. E talvez como uma pequena reviravolta no final, todo mundo tem um cavalo é dito na sala de reuniões quando eles entram. Bem, talvez UC pessoas alotta q e fora da farmácia com anúncios de cavalos, ou andar no ônibus o mesmo. Então este tipo de capta a atenção. E também se conecta ao tipo de emoção dolorosa de ter dor de garganta e não poder falar. Mas faz isso de uma forma bem-humorada. Estamos quase escorregando sílica, luz UV de cavalo de Tróia. Então, e se essa idéia foi levada mais longe quando você tem a idéia inicial, explore em mais. Porque podemos tornar isto muito maluco. E podemos ter um humano minúsculo que pode causar é viciado. E é basicamente quando entra no metrô ou no metrô, por exemplo, as pessoas querem abraçá-lo, mas isso fica irritado com isso. Ele só quer continuar com seus negócios. Talvez esteja tentando ler o jornal ou um romance ou algo assim. E em meio ele tem que tirar esse mordomo vocalizar e dar a eles para que eles parem o órgão e todo esse tipo de coisa. Campanha um pouco estranha, mas acho que pode se destacar. Você tem um cavalo CGI muito legal, poderia quase se tornar um personagem. E poderia ser um pouco como quando eles fazem esses brinquedos fofinhos para fazer com marcas e as pessoas realmente querem um e ele se torna em demanda e então isso ganha visibilidade e conexão com as pessoas. Então o que estamos falando aqui é de uma campanha. Qual será a linha de cinta ou proposta? Bem, sentindo-se um pouco rouca, faça uma pequena votação. Por favor. Basta mudar a ortografia do cavalo HLA SE, para que as pessoas tenham que descobrir o depois combinar a linha da cinta com as loucas coisas que estamos mostrando no advérbio. Mas também temos que combinar o cavalo como em sentir cavalo em sua garganta para cavalo o animal. Você tem que fazer essas conexões. E é aí que você obtém conexão em termos de engajamento. E é só um pouco bobagem. Mas tolice pode ser muito bom se você usá-lo da maneira certa. E é assim que você pode transformar uma idéia em uma proposta ou uma linha de cinta. E esta é uma das maneiras se você tem uma proposta ou mesmo se você ainda não tem e você quer chegar a uma, ou se você tem uma proposta, você não pode transformá-la em uma linha de correia como você quer. Você pode jogar com associações. Você pode vir acima com uma idéia e então você pode obter linha de cinta que você provavelmente não faria de outra forma. 11. Projeto do curso: atacante de emoções: Então é hora do projeto. Agora que passamos por como hackear emoções e o jogo de associação funciona, vou entregar a vocês. Você pode ter um ir a estes apenas fora de prática, ou você pode aplicá-los diretamente para um trabalho ao vivo. De qualquer forma, certifique-se de baixar as planilhas do projeto fornecidas e, por todos os meios, sinta-se livre para compartilhar seus resultados. Mas primeiro, vamos recapitular. As instruções para cada exercício começarão com hacking de emoção. Passo 1. Primeiro, capturamos a sensação de uma emoção. Portanto, pense na Emoção mais relevante para o produto, proposta de serviço ou circunstância em que seus clientes se envolvem com a questão da marca. Agora, respire fundo, fique em um estado relaxado e veja o que palavras e imagens vêm à mente. Então tudo que você tem que fazer é escrever ou esboçar as respostas. Não importa o quão estranho, mundano ou não relacionado eles possam ver. Você pode usar as seguintes emoções primárias como um guia ou criar um pouco mais por todos os meios. Então vamos, por exemplo, começar com medo, amor, raiva, excitação, preocupação, maravilha. E realmente, eles são apenas alguns que você pode querer usar. Mas o principal é usar a emoção que é mais relevante para o que você está procurando promover. Se é real ou se é só para praticar. Agora passo para transformar suas palavras e frases em idéias. Então pergunte a si mesmo quais são as palavras e frases que você escreveu ou as imagens que você esboçou. Como eles se parecem como uma idéia para uma campanha publicitária, assim como fizemos antes nos vídeos de exemplo. Por exemplo, a emoção do medo pode evocar a palavra monstro. Um monstro de aparência assustadora poderia então se tornar a base para um novo conceito e, finalmente, uma campanha muito maior. A emoção do amor, por outro lado, pode evocar a palavra borboletas. Além disso, as moscas podem se tornar um motivo visual atraente que suporta uma campanha ou oferta e talvez até toda a identidade da marca. Então, apenas algo simples como isso pode se tornar a base para uma marca executar, executar e executar se você estiver criando uma. Da mesma forma, o monstro vai se tornar uma espécie de rosto familiar para sua campanha. E também, você sabe, você pode até fazer a opção de brinquedo fofinho também. Se você se inscrever para este produto, obter um desses monstros que sabe. O principal é que você tem uma idéia muito rapidamente, apenas fazendo um pouco de emoção hacking, identificando a emoção, vendo o que aparece AFI subconsciente, que muitas vezes é palavras familiares e frases como Monster e Borboletas. Nós não pensamos apenas, oh, medo. Não pensamos na palavra medo, medo, medo, medo. Pensamos em imagens e pensamos em palavras ligadas a esse medo. Eles podem ser individuais para você. Eles podem ser apenas coisas genéricas que todo mundo tipo de associa. Mas o que você vai fazer é ter algumas novas idéias criativas simplesmente ignorando a mente lógica. Não vejo você, você não está mais preso no loop. Se pensar, bem, o que podemos dizer para este produto, você tipo de ignorar o todo todos os benefícios ou recursos ou qualquer coisa assim. E você apenas se conecta diretamente à emoção de, bem, o problema é, ou o que resolver o problema pode dar ao cliente. Assim, o Munster em borboletas poderia então também trabalhar em sentido inverso. Então, eles conjurariam a emoção correspondente de medo ou amor em seu público, que então os envolverá com sua mensagem e os fará se conectar emocionalmente com o produto ou marca. Então, conectando-se emocionalmente através deste exercício, ele permite que você se conecte com eles. E permite que eles se conectem emocionalmente ao produto ou marca. E, ao mesmo tempo, ajuda você a comunicar a oferta de forma criativa, como acabamos de abordar. Mais comumente conhecida como uma idéia. 12. Projeto de curso o jogo de associação: Então, uma vez que você tenha feito isso, uma vez que tenha tido uma chance no jogo de associação, se é apenas para praticar novamente, se é aplicá-lo ao seu trabalho. Então, primeiro passo, capturamos o sentido do benefício ou do problema em vez da emoção. Estamos nos concentrando mais no próprio produto agora e nas circunstâncias em que ele é consumido e pode ser útil. Pode ser qualquer coisa realmente, mas é sempre em relação ao que é o benefício do cliente se envolver com ele, e qual é o problema que ele está procurando resolver e por que pode ser usado. Então pegue um produto real ou um serviço que você deseja promover, escolha um benefício ou problema aleatoriamente por causa da prática no exercício. Novamente, esboçar imediatamente cada palavra, frase ou imagem que vem à mente. Deixe um pensamento fluir para outro em um fluxo de consciência. Podemos aplicar qualquer lógica no estágio mais recente, passo para transformar suas palavras e frases em idéias. Então dê uma olhada no que você escreveu. Escolha todas as palavras e frases como antes que agarrar você e usá-los como pontos de partida para conceitos. Por exemplo, vamos supor que você estava vendendo analgésicos e você escreveu dor de cabeça como o problema, digamos que isso saiu de suas associações, que saiu de sua mente quando você estava pensando sobre essa palavra batendo, inspirar uma idéia se, digamos que há uma boate dentro de um escritório trabalhadores. Tinha havido fora para uma festa de escritório na noite anterior que veio para o trabalho e a fome acabou e a boate ainda está acontecendo em sua cabeça. Então, é meio que permitido música de baixo, batendo um ritmo dentro do crânio. Então, em vez de apenas pensar, oh, essa pessoa tem uma dor de cabeça para bater palavras inspira algum tipo de imagem agora, mas nós podemos trabalhar com, e essa é a chave aqui realmente é olhar para essas palavras-chave ou esboços chave se você quiser, e pensando, OK, bem, o que essa batida pode se relacionar? Bem, imediatamente, na minha mente, veio com o pensamento da música, da boate e do baixo tambor. E então você pode fazer esse link de volta para o produto. Digamos que esse dia resolva o problema com a nossa pílula para matar a dor. Só para um colega entrar no escritório com sua própria boate batendo na cabeça. O primeiro trabalhador de escritório, em seguida, passa o projeto de lei, eu estou com um sorriso conhecedor. E como você quiser imaginar isso, podemos ver dentro do crânio, pode ser que as escolas tipo latejando, você sabe, você pode fazer como quiser. Você podia ver essa foto imaginária, essa boate. E depois reduzimos o zoom para a pessoa. Mas, assim como os hacks de emoções, esse exercício toca nossa mente subconsciente em busca de pensamentos brutos, palavras e imagens, então evoca ideias que podemos usar para transformar em campanhas. E no final do dia e mais original, forma envolvente de comunicar e de outra forma dole mensagem. Por exemplo, se as pílulas fossem a andorinha, você poderia ter linhas como penduradas afiadas, você sabe, que é mais onda de desejo, digamos, pare sua dor de cabeça ou ressaca. Por outro lado, se eles fossem digamos que foram dissolvidos em água, esse tipo de coisa. Talvez esta linha de cinta possa ser interrompida as cúpulas DOM com o plink, plink ou com uma fase rosa liso, o que seja. Em ambos os casos, é sobre transmitir a mensagem básica de que se você tomar esses comprimidos, eles se livrarão de sua dor de cabeça ou ressaca. Mas é apenas de uma forma muito mais memorável e original. Então você não pode apenas obter idéias de campanha, mas você pode obter algumas linhas de correia legal de lá também. Há provavelmente um pouco inesperado. E novamente, o tirado, o trabalho lógico onde você está realmente tentando suar aliando ou suar nossa campanha. Não há necessidade disso, na verdade. É assim que ambos os exercícios neste curso funcionam. Eles ignoram a mente lógica e levam a idéias mais laterais e inesperadas. Porque você não está mais esperando que um raio caia. Ou cérebro Rockne para uma idéia ou preencha um bloco, siga rabiscos e nada disso faz sentido ou pontos juntos. Você está essencialmente dando a você mente subconsciente, uma coisa em que se concentrar e uma coisa para brincar. Ao invés de ser como uma criança no Natal com muitos brinquedos e eles não sabem com que brincar. Você só deu vontade a eles, deu um para brincar. E será feliz brincar com esse brinquedo e, ou tirar o máximo proveito dele. É quando as ideias tendem a vir à sua procura , em vez de Hugo e à procura das ideias. E mesmo que você não acabe usando palavras em sua campanha, digamos que você é um designer ou um diretor de arte, você ainda pode usar qualquer associação que você anote como um ponto de salto para uma ideia visual ou tema. Então, vá para estes, aplique-os para o futuro trabalho criativo e deixe-me saber como eles funcionam para você. Boa sorte. 13. MÓde MÓDULO 2: AGILIDADE: em seus sapatos: Embora a força conceitual e a velocidade vitais, tão importante para trabalhar em nossa flexibilidade mental se quisermos ser realmente bons, criativos de alto desempenho e nos ajudar a nos tornarmos mais ágeis em nosso pensamento, o que vamos fazer aqui é que vamos esticar nossos músculos conceituais neste treino. O primeiro exercício parece realmente criativo de certa forma, mas é enganosamente útil, especialmente quando entramos no exercício depois disso. Mas, como você verá mais adiante neste módulo, ele realmente pode entrar em seu próprio também. Especialmente quando combinado com todos os outros exercícios que vamos mostrar é chamado em seus sapatos. Leve uma marca ou oferta. Isso é real, isso é imaginado e escolheu seu público ideal. Agora você já pode ter muitas informações sobre eles e talvez seja capaz de ignorar um pouco disso se você tiver um breve realmente bom, mas se não tiver, essa é uma boa maneira de compensar. Digamos que você tenha recebido um despejo de informações, talvez haja uma tonelada de informações e você precise diminuí-la. O que é relevante. Talvez você tenha informações realmente esboçadas sobre quem seu público e você quer dar a si mesmo mais uma ideia. Ele pode entrar em sua mentalidade e, portanto, posicionar suas ideias em resposta ao público em termos de quem eles são, o que eles pensam e o que estão fazendo com suas vidas. Apresente seu público e faça si mesmo algumas ou todas essas perguntas. Primeiro de tudo, qual é a idade, o sexo deles ? Sob outros dados demográficos? Como é o ambiente deles e qual pode ser o dia típico deles. Eles são um estudante ou um trabalhador de escritório, ou uma mãe ou uma criança ou o que quer que seja, o dia vai ser muito diferente. O que eles pensam de nós? E quando dizemos nosso, queremos dizer que era como uma empresa, você pode ser representado como um criativo. E o que eles acham da marca? Eles estão cientes da marca, do produto ou do serviço? Eles se importam com um cínico ou, você sabe, onde eles pensam que realmente não confiam neles ou são fãs? Porque isso vai afetar a maneira como vamos criar mercado adverso em uma pessoa cínica é muito diferente e de uma forma mais difícil de comercializar para uma notícia divertida já convencida, se não for convincente para fazer, você só precisa colocar algo na frente deles de uma maneira que os envolva. O que eles acham dos nossos concorrentes? Eles acham que os concorrentes são realmente bons? Ou eles estão frustrados com a concorrência? Como é o resultado ideal deles? Agora, quando falamos sobre o resultado, queremos dizer o resultado desejado em relação a este produto ou serviço que eles estavam promovendo. E enquanto os maiores desafios da vida, o que eles estão enfrentando? Porque isso poderia realmente informar o que fazemos. Sabemos o que eles têm um desafio específico que é relevante para nós de alguma forma. Podemos explorar isso e podemos encontrar relacionamento e conexão através deles. Quais são as dores ou frustrações deles? Qual é a ideia deles? Prazer das fontes? Lembre-se, estávamos falando muito sobre dores e prazeres. Nós realmente precisamos saber onde eles estão para aproveitá-los, a fim de ampliá-los. O que mais eles consomem além da nossa oferta? Você deve se lembrar de um exemplo anterior em que pegamos Rolls Royce e Rolex. Havia coisas semelhantes. fazer o mesmo aqui, podemos olhar enquanto, para que eles consomem postulados que o criativo para essas marcas parece, podemos imitá-los? Podemos trabalhar com o mesmo espírito que eles? O sucesso deixa pistas. Se outra marca está sendo bem-sucedida em comercializar seus produtos, e eles estão meio no mesmo estádio em termos do nível ou do tipo, podemos ver o que eles fizeram que foi bem-sucedido e veja como podemos construir sobre isso. Também podemos perguntar como é o saldo bancário? Obviamente, não é o que está no momento. Mas o que geralmente eles ganham, que tipo de visita seu nível de renda por causa disso, novamente, isso afetará a maneira como conversamos ou poderia fazer potencialmente. Também poderíamos perguntar qual é o nível educacional deles na sociedade? Novamente, apenas fazendo perguntas simples como essa, podemos começar a pensar sobre quem eles são e o que importa para eles e, portanto, o que importa em termos do que colocamos em nossas campanhas. O que eles gastam o tempo aprendendo? Que conhecimento ou soluções eles estão buscando? Isso é um grande negócio com você está fornecendo uma solução para algo que alguém procura. E é um acéfalo, é uma venda fácil. O que eles estão procurando na Internet? Tem que ter cuidado. Mas, de um modo geral, seguro. Coisas que eles navegam na Internet que podem ser relevantes para nós. Pode parecer uma pergunta estranha, mas você nunca sabe que poderia, poderia entrar em jogo e poderia desencadear uma ideia. Em que estágio da vida eles estão? Isso é crucial realmente. O estágio da vida determina quais serão suas prioridades e também quais serão os prazeres , se serão frustrações e essas são todas as coisas que podemos explorar e compare com quando fazemos em nossas ideias criativas. Uma última pergunta aqui. Qual é o nível de confiança ou autoestima deles? Mais uma vez, isso vai ajudar você a lançá-lo no nível certo. Porque se eles não são pessoas confiantes, se não forem extrovertidos, isso só vai afetar seu tom um pouco dentro da razão, você ainda precisa se encaixar no tom da sua marca. Mas isso pode influenciar a maneira como você fala um pouco. E as imagens que você mostra. O que esse exercício faz é respondendo a essas perguntas, nós nos puxamos para fora de nossos próprios pontos de vista e preconceitos. E isso nos ajuda a pensar de novas maneiras. Então, não estamos mais pensando do nosso ponto de vista. Estamos pensando do ponto de vista do público. Isso nos ajuda a criar mais focado quando se trata do processo criativo. O que ele também faz é ignorar qualquer senso de lealdade. Então, uma marca, você pode presumir que o seu público está pensando vai fazer uma maneira. E, na verdade, não, você pode pensar que sua marca é a melhor coisa desde o pão fatiado, mas o público pode não fazer. Se você se lembra de uma das perguntas antes que fizemos em seus sapatos, cínico tem um fã? Eles se importam? Eles sabem que existimos porque não sabemos que existimos. Temos um trabalho a fazer é dizer a eles que existimos. Vai ser uma campanha de conscientização da marca. Se eles já são um superfã, vai ser, Ei, olhe para isso, esta é a coisa mais leve de nós. É o que você ama, blá, blá, blá. Se o cínico, será um caso de boas-vindas, eu mudo sua campanha de ideia fazendo as perguntas simples é que ele só começa a nos empurrar para baixo caminhos e eles iriam bater a marca certa em termos de livro de mensagens B não estavam indo bem, onde começamos? Em seus sapatos? Farei isso por você. Além disso, como mencionamos, este é um exercício de aquecimento para o próximo exercício em nosso trabalho de agilidade um pouco mais divertido também. 14. Regra de um novo tt de família. 1: Este próximo é uma coisa realmente interessante, é chamada de nova visão familiar. Este é o nome que lhe demos. Agora. Muitas coisas podem ser colocadas nesse suporte, e é uma espécie de chave para o sucesso realmente e para a publicidade. Então eu quero que você faça a seguinte frase, seu mantra. E se você fizer isso, você nunca vai dar muito errado. Se ele continuar como uma coisinha está mantendo você no caminho certo. A nova visão familiar é uma maneira muito simples de resumir todo o jogo conceitual. Ele faz duas coisas brilhantemente juntas e supera um grande problema. Agora, o fresco fique calmo, familiar é essencialmente baseado no fato que não há mais nada que esteja no percentual original. Então, a criatividade é olhar para o que se passou antes e dar um novo toque. Por exemplo, brad tornou-se pão fatiado. Essa foi uma nova visão de uma coisa familiar. O carro patrulha agora está evoluindo gradualmente para o carro elétrico. O computador se tornou o laptop. Point break o filme com Keanu Reeves sobre assaltantes de bancos de surf foi transformado em Velozes e Furiosos. O CD Walkman acabou se tornando o iPod. A coluna errada nos últimos anos tornou-se a comédia zhan Kong ou romântica zumbi e Blockbuster, que costumava ter uma cadeia dominante de lojas de aluguel de vídeo, acabou sendo reforçada. Agora ele está sendo substituído pelo Netflix, serviço de streaming sob demanda, se desviou para sua TV. Estes são apenas, é essencialmente a mesma coisa, mas acabou de fazer uma reviravolta um pouco diferente em todas essas coisas. E podemos imitar isso no mundo da publicidade também. Podemos levar algo familiar para o público, dar um toque novo e criamos esse tipo de engajamento. Vamos ver isso com um pouco mais de detalhes aqui. Então, como humanos, temos duas necessidades conflitantes, e isso é um problema para nós em geral e na publicidade. Temos a necessidade de certeza versus a necessidade de variedade. E isso cria um conflito interno que está em andamento. A constante dele, todo mundo tem. Não há como resolvê-lo fora do mundo da publicidade. Agora temos a necessidade de certeza porque o familiar, o certo. Isso significa suporte. Significa segurança. E, essencialmente, significa que a sobrevivência da espécie foi mantida segura o suficiente, tempo suficiente para procriar e criar filhos e fazer nossa parte como humanos. A necessidade de variedade, por outro lado, é sobre o familiar. Na verdade, precisamos do desconhecido também. Porque isso significa desafio. Significa adaptação, e significa evolução. Agora, se você não se desafiar o suficiente, diga fisicamente através de seus músculos. Em algum nível, vamos murchar e morrer. Se você for à academia e se exercitar, você está realmente criando desafiando-os. Adaptação à Ucrânia e, em seguida, você está ficando mais forte como resultado é pensar em geral geneticamente, você quer evitar um pool genético estagnado e então você faz isso através da variedade. Então, qual é o problema aqui? Por que isso é um problema na publicidade? E por que o recém-tomado familiar funciona tão bem? Bem, bem, o problema é que se você tiver muita certeza, é chato. Se você tem muita variedade é motivo de preocupação. A necessidade de ser esse equilíbrio entre os dois. Mas como há opostos diretos, sempre haverá essa luta entre os dois. E também pode ser um problema em termos de publicidade, exceto que podemos resolver esse conflito. Então, digamos que você tenha uma ideia de onde não havia variedade. Isso vai ser chato e será papel de parede invisível. Mas digamos que você tenha uma campanha que era muito abstrata. É quase como arte moderna e ele está pensando, entenda. Bem, se houver muita variedade, há muita abstração. Novamente, o público pode se relacionar com ele. A nova visão do familiar contorna isso. Isso meio que resolve o conflito de uma forma, algo que estamos acostumados a ver com algo que não estamos acostumados a ver o familiar, portanto, é o ponto âncora. Ele traz contextos e certeza para o novo caminho, enquanto a nova parte traz intriga e excitação à parte familiar. É o melhor dos dois mundos. Essencialmente. É o cofre e é a festa juntos. É meio que os bits chatos que você precisa com o XI incorporado que você precisa também. Agora, aqui temos o anel de noivado. Temos o familiar de um lado, temos o novo do outro. Há uma pequena lacuna na platéia. Junte 22. Eles fazem a conexão e o loop fechado. É apenas uma maneira muito fácil de pensar sobre como fazer isso. Temos um exercício sobre como realmente colocar esse princípio em jogo. O que vamos fazer primeiro é transformar nossas respostas do exercício em ideias. Tudo esticando nosso pensamento um pouco mais. Vamos supor que você tenha uma boa compreensão do público aqui em termos de criar ideias criativas, vamos fazer mais três perguntas. Então, pergunta um: o que nosso público está acostumado a ver e experimentar em seu ambiente cotidiano habitual? Durante um dia típico em casa, no trabalho ou no jogo. Eles estão praticando algum esporte ou estão socializando ou seja lá o que for. O que nosso público está acostumado a ver e experimentar? Este será o nosso quadro de referência familiar, o ponto de ancoragem seguro. Agora, número dois, o que nosso público não está acostumado a ver, fazer ou se envolver no ambiente habitual e típico do cotidiano. Esta será a nossa nova reviravolta naquela experiência familiar que eles costumavam fazer. Eles vão ter certeza e vão ter variedade. O que podemos empurrá-lo um pouco mais para realmente aumentar os níveis de engajamento e a interrupção em nossas ideias. E podemos fazer uma terceira pergunta. O que ficaria totalmente fora de lugar no ambiente familiar do público? Então, essencialmente, estamos pegando o número dois e estamos aumentando um pouco. Você pode dizer algo diferente ou você pode olhar propositadamente fora de lugar. E é isso que faremos aqui. Nós estaremos criando a interrupção apenas deixando cair alguma coisa, então você vai, o que isso está fazendo aqui? E, portanto, estou interessado o suficiente para me envolver com ele e descobrir o que é e depois me dar um tapinha nas costas. 15. Regra de um novo tt de família. 2: Vamos dar um exemplo. Você não pode ficar mais seco do que os materiais de construção. Business-to-business. Não é celular sexy. Como podemos torná-lo interessante enquanto uma nova visão familiar pode fazer isso por nós. O que eles estão acostumados a ver? E vamos supor que fizemos alguns no trabalho de sapatos deles. E sabemos que se você já viu esse tipo de anúncios que geralmente dominam a paisagem para construção e coisas assim. Está muito seco, é muito leve. Pessoas em corações duros apontando para as coisas. Modelos em modelos masculinos são como uma certa idade. Em corações duros passando e olhe para isso ali. Não é a coisa mais emocionante, mas isso é a nosso favor, porque podemos nos destacar e suaves apenas fazendo algo um pouco excêntico. Não só por uma questão de sair. Quem não somos inteligentes e criativos? Estamos fazendo isso pelo motivo de se destacar e causar interrupções. Fazemos isso através da nova visão do familiar, o que eles estão acostumados a ver? Em poucas palavras, pessoas com chapéus duros. Vamos resumir apenas essas, nessas poucas palavras. Agora, o que eles não estão acostumados a ver? O que você não veria em um canteiro de obras ou em seu ambiente familiar? E o que ninguém está fazendo na publicidade atual? Bem, é improvável que eles estejam fazendo. Digamos que eu não verifiquei todo o fornecimento de construção, anúncios B2B. Mas acho que podemos assumir com segurança que teremos algo que eles não estão acostumados a ver aqui. A resposta, arte performática. Acabamos de escolher isso aleatoriamente. Você não tende a ver muito desempenho quando se trata de materiais de construção, seja no ambiente ou no marketing. O que ficaria totalmente fora de lugar neste ambiente familiar? Bem, que tal isso? Que tal juntarmos as duas coisas? Colocamos lá fresco junto com o familiar. A resposta. Bem, se você pensar sobre isso, você tem a arte performática, os dançarinos, e então você tem esses hardhats. Bem, e se você tivesse dançarinos em Lycra negra correndo em torno de um canteiro de obras, isso ficaria totalmente fora de lugar. Agora você tem hardhats. Nós reduzimos o número dois. Dois dançarinos em forma de bloco estão correndo pelo canteiro de obras. Como podemos combinar os dois como uma ideia nova e familiar? Bem, que tal esses hardhats amarelos gigantes com placa ou pernas correndo em torno um canteiro de obras, dançando, pulando, correndo. E você poderia fazer isso completamente fictício ou você poderia criar uma pequena coisa de flashmob onde você tem um monte de pessoas, dançarinos, artistas que repente aparecem e, em seguida, apenas comece a correr por aí. Mas a ideia é que, em vez das pessoas apenas fazendo isso, combinamos os dois. Temos os hardhats amarelos gigantes nos quais eles costumam ver e pertencem. As pernas correndo e fazem coisas matemáticas que não pertencem. Mas você tem uma âncora familiar para isso que quando você entregar sua punchline, eles vão conseguir. Caso contrário, seria totalmente abstrato. E também dá à campanha mais atração também porque ela apenas se destaca e você se lembra dela. linha de cinta potencial ou a linha de campanha que poderíamos ter é não dar uma corrida. Obtenha um suprimento. Você pode confiar. Lá vai você. Esta é apenas a âncora nove explicando a ideia. Isso pareceria completamente diferente de todo o resto. E eles vão conseguir isso também. E será um pouco bem-humorado e desafiando-os um pouco. Você sabe, você tem o mundo da construção e agora você tem esse foxy artístico se você gostaria de usar essa expressão. E vai se destacar e enviar o e-mail agora o cliente pode ir, bem, ok, nós não vimos nada parecido antes, mas isso lhe deu uma ideia que você não teria tido. E está lhe dando algo que você pode explicar também. Você pode dizer a um bloco de clientes, isso é fazer esse trabalho. Isso lhes deu algo familiar e lhes deu algo que é novo, é combinar os dois vai se destacar e vai fazer de propósito, propositadamente fora do lugar. Se você se lembrar dessa frase, muitas das coisas que estamos falando neste curso, você pode realmente papagaiá-la de volta para as pessoas e elas acharão muito difícil discutir com o, e você terá mais conceitos criativos através como resultado. Mas e se adicionarmos outra linha? Poderíamos dizer, cansado do novo fornecedor, dançar, tentar um suprimento em que você possa confiar. Então, se você conseguir um fornecedor X, você não pode confiar, você terá que comprar um novo agora, que envolve, especialmente se você é uma grande empresa e especialmente para algo como construção, que envolve um **** de muita aquisição. É burocracia é papelada. É um longo processo em que todos precisam se inscrever e passar por esse processo de aquisição. Ninguém quer isso. Você quer fornecer. Você pode confiar que você pode trabalhar com longo prazo. Isso vai cortar os custos , o tempo e o incômodo. Se você trabalha em compras. Portanto, esta é uma célula bastante poderosa e é uma venda comercial robusta e robusta entregue em um não-negócio da maneira, se você quiser, através da nova visão familiar. Essa é uma maneira muito simples de juntar ideias. E você pode tentar isso e experimentar isso de todos os tipos de maneiras diferentes. 16. E se? Pt. 1: O terceiro exercício aqui, que provavelmente é, de certa forma talvez seja um pouco mais simples e é muito divertido é chamado de exercício e se o exercício. Porque perguntar e se é o que é as pessoas mais criativas e inventivas do planeta e fazem quase todos os dias. Você pensa em alguns dos pensadores mais criativos lá fora. E você pensa, como eles inventaram isso? Como eles pensaram nisso? Pensará constantemente em, bem, e se fizéssemos isso? E se fizermos isso? E se o mundo fosse assim? E se isso fosse possível? Isso é o que eles estão fazendo quase todos os dias de suas vidas. E podemos imitar isso. fazer o mesmo aqui e aplicá-lo ao pensamento criativo, publicidade e conceitos e branding. Portanto, não há versões certas ou erradas dessa pergunta a se fazer. Esse é o ponto mais importante aqui. Nosso trabalho não é autocensurar aqui, como mencionamos, precisamos separar o sonhador do crítico. Isso é completo o suficiente para sonhar. Este é o garoto. O adulto não está no quarto onde uma criança com um monte de brinquedos fazendo algumas perguntas loucas. Se você tiver erradicado perguntas perigosas que a mesa de jantar ou onde quer que seremos aquele garoto. Em vez de perguntar por que, estamos perguntando por quê. Agora, os cílios, quanto mais aleatória ou não relacionada a pergunta, é quase melhor porque vai te levar em uma nova direção que conscientemente você simplesmente não teria ido. E sua mente racional, vamos colocar os freios e ir embora. Do que o **** você está falando? Apenas suspenda sua descrença para este momento. Apenas tratado como um jogo. É apenas um exercício em qualquer coisa. Apenas dê a si mesmo permissão se você quiser ser um pouco tolo. Como zilhões aleatórios podem levar a saltos criativos que, se você estiver fazendo isso e outras pessoas não estiverem trabalhando dessa maneira, você provavelmente pode dar um **** de muito mais saltos do que a próxima pessoa. Vamos pensar, como eles inventaram isso? Tudo o que estamos fazendo é apenas fazer perguntas. Porque se você fizer uma pergunta sobre sua mente subconsciente, ela a tratará seriamente. Você disse, como podemos invadir Júpiter em algum nível está pensando, bem, como podemos voltar com uma resposta? Mas se ele continuasse fazendo essa pergunta, vai pensar, bem, isso é importante. Vou encontrar algum tipo de resposta. E a coisa é que quando fazemos cílios e aleatoriamente, é provável que isso leve a ideias muito mais divertidas e perturbadoras para o nosso público. Então, isso aumentará os níveis de engajamento com nossa mensagem e nossa oferta. E é como alguns desses vídeos que você vê online, como gatos versus pepinos. Quem no mundo pensou nisso? O que quer que coloquemos um pepino para baixo e assustar o filamento da conta. Mas é realmente divertido e está realmente envolvido e você se lembra disso. E queremos fazer a mesma coisa com nossas ideias. Obviamente, para um propósito, obviamente robusta entrega em termos de retorno sobre o investimento. Não é apenas a instalação deles em um bem, mas só nos dá esse Launchpad em uma ideia diferente. Então, vamos dar uma olhada no exercício. Quero que você pegue um pedaço de papel em branco ou um documento do Word em branco e comece a escrever ou digitar. E se as perguntas quiserem que você escreva ou digite algo que vem à mente que você acha interessante. Se você puder, é ainda melhor fazer esse exercício com um amigo ou colega, revisar o trabalho como parte de uma equipe criativa porque apenas duas ou mais imaginações sobre eles. Primeiro, é tão simples quanto isso. Você vai ter mais perguntas. Você vai obter mais respostas? Você vai tirar mais ideias disso. Mas vamos dar alguns exemplos. Primeiro de tudo, você pode usar essas perguntas que vamos mostrar-lhe aqui diretamente. Você nem precisa pensar no seu próprio, e encontrará uma lista mais longa deles no livro do curso. Agora, aqui estão apenas dez estrelas por dez, você pode pensar em inúmeras, infinitas e infinitas perguntas, mas estas só lhe darão uma noção do que estamos falando aqui. E se fosse um filme e comprá-lo? Se dissermos isso ou isso, queremos dizer a campanha ou a ideia. Que tipo de filme seria nossa campanha? Ou que tipo de filme, qual nosso produto ou serviço B. Também poderíamos perguntar, que tipo de gênero seria se você não consegue pensar em um filme ou nada vem à mente. É um ocidental, é um thriller, um horror como romance? E se fosse uma pessoa famosa? Quem seria? Quando você pensa sobre o que você vende, quem pode chegar bem em termos de uma pessoa famosa, em termos de seus traços, em termos de personalidade, pelo que eles fazem enquanto são famosos. O que você descobre é que pode levar a uma ideia de campanha onde você realmente pode dizer, ok, bem, eu vou levar essa pessoa e nós vamos fazer com que ela seja o rosto da nossa marca. E se fosse um animal? Quais serão seus atributos ou características? Por exemplo, um rinoceronte é duro, um urso é mais forte, o trapaceiro é rápido. Uma águia tem uma visão muito boa, é afiada, pode ver coisas e horas sábias, você sabe, todos esses animais têm atributos e você pode amarrá-los. E se você procurar em resgate criativo, encontrará um modelo de ideia que você pode arrancar usando algumas dessas características. E se pudéssemos usar apenas imagens? Nós já abordamos isso obviamente, mas essa é outra maneira de pensar nisso. E se pudéssemos usar apenas sons? Mais uma vez, nós olhamos para isso, você pode fazer isso somente por meio de cópia. E se fosse uma música? Qual seria a música? O que talvez seja o gênero musical? Talvez isso possa levar à ideia de construir uma campanha em torno de uma única música Gora ou várias músicas. Ou, novamente, usando amarrá-lo a um artista, se for relevante. E se o que estava vendendo fosse a chave para salvar o mundo? Novamente, você pode pensar em uma ideia a partir de agora, digamos que é uma invasão alienígena em seu produto é a chave para salvar isso, por exemplo, e se nossos públicos sonhos mais loucos se tornassem realidade? E se nosso público fosse monstros são alienígenas? Parece um livro um pouco estranho. Vamos apenas fazer a pergunta, por que eles foram? O quê, Quem eles seriam? Como eles se pareceriam? Onde eles viveriam? Eles seriam amigáveis? Eles seriam hostis? Apenas pense nisso. E se tivéssemos que vender isso em apenas três palavras? Quais seriam essas palavras? Agora eles não precisam estar na forma de uma sentença. Você pode simplesmente escolher três palavras aleatórias não relacionadas. Mas eles podem apenas te dar, quando falamos de associações, eles podem apenas dar-lhe algo para sair. 17. E se? Pat. 2: Vejamos como podemos transformar algumas dessas perguntas em ideias. Enquanto aqui, tomamos um exemplo de que fizemos uma pergunta. Nós o transformamos em uma pequena ideia. Não demorou muito tempo. Na verdade. Nós apenas usamos um de nossos produtos já que já temos. Fazemos a pergunta, se nosso público fosse monstros ou alienígenas. Os produtos. Você se lembra do nosso plano principal x, que eu provavelmente sinto falta intitulado esta planta de carvão x era mais von contratos e provavelmente inclui todos os tipos de dados e coisas assim. Bem, nós o transformamos em um negócio de telefone e banda larga. Então você obtém este contrato de telefone ou celular talvez inclua banda larga móvel também. E é um ótimo plano. E há um plano familiar que muitos dados streaming ilimitado, blob, barra de R, você conhece o exercício. Portanto, a proposta é ficar conectada às coisas que você ama. Bem, se nosso público era monstros são alienígenas, bem, porque já fizemos o exercício de sapatos deles tudo o que já temos a informação no resumo. Temos uma ideia de quem é nosso público. Sabemos que neste caso é uma família. O nome do produto o dá. De qualquer forma. Vamos pegar a típica média familiar mãe, pai, filha, filho, o modelo de crianças 2.4. E todos eles têm necessidades um pouco diferentes. Todos eles querem conectar duas coisas um pouco diferentes. Todos eles têm coisas diferentes que eles amam. A aldeia tem prioridades diferentes, e vamos supor que eles estão vivendo em seu próprio mundo alienígena. Tudo é então as cores marrons e é legal e descolado e talvez seja fofo e qualquer outra coisa, não importa. No entanto, nós o trazemos à vida, animação e CGI, seja o que for. Isso realmente não importa nesta fase. Essa é apenas a ideia. Digamos que mamãe, o que é importante para a mãe? Ela quer conversar com nossos amigos do outro lado da galáxia. Papai quer transmitir esportes ao vivo em talvez seu telefone, talvez na TV ou no laptop. Ele quer assistir, digamos que o inseto, um inseto. O que é um bug boggle? Não faço ideia. Talvez seja uma criatura alienígena que é um pouco como uma bola que eles jogam e passam pelo aro. Ele quer assistir seu esporte de vida. Mamãe quer uma boa conexão com a pessoa em toda a galáxia. E uma vez todo esse tempo de carvão e tempo que ela não vai ficar sem. Então ela pode rir e falar com o conteúdo da casa. Pai, ele quer um fluxo ininterrupto e sem restrições. E quando ele assiste, só vai funcionar e não vai cortar o momento em que os prestes a marcar o vencedor na final. A filha. Enquanto isso, ela quer encontrar um caminho para um encontro. Talvez ela esteja navegando pela cidade para um primeiro encontro com esse cara que ela conheceu online que ela realmente gosta de conversar. E ela está usando uma versão do Google Maps ou o que quer que seja para encontrar nosso caminho. Mas é muito importante que a conexão telefônica dela funcione para que ela possa encontrar essa peça social combinada, uma dança. Ela pode conhecer esse cara. Temos o sol, ele quer assistir filmes em seu quarto e filmes de terror. E talvez um desses filmes seja a invasão humana. E então ele precisa de um bom sinal de banda larga forte para que você possa assistir a esses filmes e baixá-los e coisas assim. Todos eles querem ficar conectados às coisas que amam. E é apenas uma maneira diferente de mostrar uma família normal fazendo isso, estamos fazendo algo diferente. Estamos fazendo deles alienígenas em vez disso. E esses alienígenas podem ser um rosto comum para a nossa marca. Pode se tornar uma campanha enorme, grande e massiva, se quisermos. Eles também têm potencial viral. E podemos transformar todos esses cenários humanos familiares em um conceito de alto nível. Reconhecemos todos esses cenários, mas eles são um pouco diferentes, estranhos e maravilhosos porque são alienígenas e essa é a piada. A importância disso é que são campanhas. Você pode girar isso por séculos, tornar-se realmente familiar. E ela enviará sua mensagem na mente do público. Todos os pontos de contato. Eles serão lembrados desse elemento de conexão, permanecendo conectados às coisas que você ama. O que fizemos lá é que nos fizemos a pergunta simples, quem era o público e se fossem monstros são alienígenas. Escolhemos alienígenas e temos uma ideia. 18. Mais se as perguntas forem mais caso as perguntas sejam elas de maior caso no caso de: Vejamos um produto que chamamos de creme dental deslumbrante. Mais uma vez, estamos focados em coisas em que não temos USPS incríveis para trabalhar, porque maioria das vezes você terá USPS incrível. E precisamos mostrar que funciona, não importa o que aconteça. Não é bom dizer, Oh, faça essa coisa legal onde a USP e, em seguida, seu produto não tem um. O que você faz então? Vamos ver, nosso recurso são gengivas mais saudáveis e dentes mais brancos e limpos. O que podemos fazer com isso? E não depender de ideias peculiares? Porque nem sempre se trata de fazer coisas peculiares e descoladas. Trata-se de fazer o que é certo para a marca. Então, vamos dar uma pergunta como exemplo. E se usássemos nossa marca ou campanha para tornar o mundo um lugar melhor? A resposta pode ser, bem, estamos fazendo mais pessoas sorrirem e sorrirem com confiança em todo o mundo. É um pouco como a campanha Dove, onde elas estão fazendo as mulheres comuns se sintam melhor consigo mesmas em vez de piores, a fim de vender-lhes um produto. Isso contará como a proposta do tipo missão. Portanto, esse exercício é bom porque ele desce um determinado caminho. Vamos, Oh, bem, estamos entrando em missão. Então, sabemos o que fazer com a proposta apenas fazendo perguntas que parecem aleatórias mas não levam a ideias aleatórias. Então, digamos que esta seja a proposta. Toda a pasta de dentes está em uma missão para fazer mais pessoas sorrirem ao redor do mundo como uma proposta realmente forte. E isso lhe dá direção instantânea em termos de você como criativo e você como um novo como acompanhante, todos os funcionários sabem do que se trata. Não pode incontável valor da marca e ajuda a diferenciar seus produtos porque não é diferenciado pelo que realmente faz por recurso, mas é diferenciado pela percepção da marca. Uma linha de pulseira de marca, digamos isso é o que fizemos inicialmente, tornando o mundo um sorriso, um lugar. No entanto, isso é um pouco passivo. Queremos torná-lo um pouco mais ativo porque no momento o problema com essa linha é isso, parece bom, mas é uma empresa aqui fazendo isso. Ótimo. Mas como estou envolvido com o cliente? Nós refinamos a linha struck da marca. Eu acho que poderia funcionar se for o tipo certo de campanha, se tiver o tipo de marca terra-a-terra por trás disso, então podemos nos safar com um pouco de sorrisos melhor, simples assim. Basicamente, isso é sorrisos melhores para todos. Você está incluído, as empresas incluídas. E como veremos em um momento, as pessoas também podem ser incluídas. Como resultado de você comprar essa pasta de dente. Tudo é sorrisos melhor. Bem, isso acontece, ele pode ancorar absolutamente tudo. Seja o que for que façamos como uma campanha tão grande quanto sabemos, temos que passar melhor essa mensagem através de sorrisos. Essa é a nossa abordagem e sabemos que vamos nos concentrar no positivo também. Mas o que combinamos perguntas não precisamos apenas nos relegar, ok, vamos fazer uma pergunta e ter uma ideia de uma pergunta. Assim que tivermos uma ideia básica e uma identidade básica ou uma proposta, podemos investigá-la ainda mais. Na verdade, podemos adicionar outras perguntas para tomar em novas direções. Podemos fazer essa pergunta. E se alinhássemos nossa oferta a uma causa nobre, de caridade ou filantrópica? Bem, a resposta pode ser, poderíamos alinhá-la com uma instituição de caridade que coloca sorrisos no rosto das pessoas. Obesos, crianças, podem ser adultos, pode ser uma mistura. E há todos os tipos de instituições de caridade colocadas em sorrisos nos rostos de todos os tipos de maneiras. Você tem muito por onde escolher. Então a ideia é que você, como cliente, comprando e escolhendo pasta de dente deslumbrante, coloque um sorriso no rosto. E há uma campanha que mostra quando um cliente escolhe deslumbrar, outra pessoa também se beneficia. Porque para cada compra de pasta de dente dúctil, seja qual for o produto, a empresa faz uma doação no poder para a marca. Este ponto na linha da cinta é, novamente, sorri melhor, sorri melhor para todos. Sorri melhor por toda parte. Só fazendo esta compra. Você tem o duplo benefício. Gengivas mais saudáveis, dentes mais brancos, etc, etc. Com a boa sensação que vem com o fazer, você está fazendo a diferença. E potencialmente uma pequena doação para a empresa por produto, mas potencialmente um grande aumento nas vendas como resultado. Também lhe dá algo específico para jogar diferencial tangível real também. Só fazendo algumas perguntas à esposa. Mais uma vez, não precisamos ficar malucos aqui. Wacky não é o tom certo. Qual é o tom certo aqui é sermos sérios sobre fazer a diferença no mundo. Sério sobre colocar um sorriso no rosto das pessoas. Isso não significa que o tom precisa ser sério, mas não podemos ser. Não vamos jogar rápido e solto com o criativo. Não é o tom certo. Algumas das perguntas que podemos fazer, não se limita apenas a e se pudermos perguntar outras se perguntas para obter ideias são de nós mesmos? Não seria desastroso? Se, não seria legal? Se não seria engraçado? Não seria estranho IV? Não seria épico? Se não seria emocionante? Se não seria ridículo? Iv, não seria incrível? Se não fosse assustador? Se não fosse chato? Se finalmente, não seria digno de cringe F? Agora, digamos que finalmente estou, há todos os tipos de perguntas que você pode fazer a si mesmo. Mas isso só mostra que você pode girá-lo de uma maneira diferente. Se você não consegue pensar em perguntas, você pode pensar nestes termos que ajudarão a direcionar seus pensamentos um pouco. E esses são ótimos cenários para ideias. Coisas legais, coisas engraçadas, coisas estranhas, coisas épicas coisas emocionantes coisas desastrosas, ridículas, surpreendentes, assustadoras, irritantes, dignas de cringe. Imediatamente. Você pode pensar em cenários. Basta pensar em cenários legais, cenários falsos. Pense em cenários estranhos, desastrosos, ridículos. O que é digno de cringe para você e veja se ele pode ser aplicado ao seu produto ou serviço. 19. MÓde MÓDULO 3: PODER: o interruptor de polaridade: Eu e Chris colas, o interruptor de polaridade. Aqui, o que fazemos é usar o contraste entre positivo e negativo para aumentar o poder de nossas campanhas e a comparação entre as duas. Então, se você mostrar o positivo, o benefício contra algo negativo contra o problema, sempre parecerá mais desejável. E se você mudar a polaridade e mostrar o problema ou o negativo diante de um possível potencial oposto, eles poderiam resolver esse problema e ter essa vida melhorada do que obviamente, o negativo vai parecer pior também. Portanto, é o mesmo princípio de uma tempestade. Essencialmente, esta técnica de troca de polaridade, quando cargas positivas e negativas suficientes deslizam, você fica iluminado. Bem, da mesma forma, podemos colidir cargas emocionais positivas e negativas para criar rubores de inspiração criativa. E podemos fazê-lo sob demanda e em cada trabalho apenas jogando com polaridades, além disso, podemos fazê-lo em qualquer fase do processo criativo. Podemos fazê-lo logo no início e podemos fazê-lo no final. Fizemos nosso trabalho estratégico e estamos chegando com as ideias. Mas também podemos fazê-lo logo no início para benefícios e estratégia. E vamos mostrar como isso funciona mais tarde no módulo, neste módulo. Mas antes de tudo, o interruptor de polaridade, o que é e o que fazemos com ele? Bem, isso vai ajudar você a desencadear novas ideias através do contraste extremo de positivo e negativo como acabamos de tocar. E isso pode ser aplicado a todos os trabalhos em quase todas as etapas do pensamento criativo. E é apenas outra maneira de pensar em ideias sem pensar em uma ideia. É disso que se tratava. Não é trabalho duro. Não está coçando a cabeça, não está fazendo nenhuma fumaça e espelha mágica. É muito simples. Resíduos lineares surgiram com uma ideia. E o melhor é que ele tem infinitas possibilidades e, na verdade tem oito variações no mesmo exercício. Vamos entrar nisso mais tarde. O que é isso? Pense nisso como o sonho e o pesadelo, essas duas coisas extremas, e de um modo geral, publicidade e as vendas se resumem a comparar os dois. Mas queremos discar um pouco de volta e começar com uma pergunta simples. Porque esta é a questão fundamental na raiz de todos esses interruptores de polaridade, vamos fazer. A primeira pergunta a nos fazer é, se a oferta for a resposta, Qual é a pergunta? E, em seguida, número dois, revertemos a polaridade. Se o problema for a pergunta, Qual é a resposta? Então isso pode ser aplicado em um estágio realmente inicial do processo para dizer, ok, como posicionamos nossa oferta contra o problema? E então, como posicionamos o problema contra a oferta? Isso só nos dá o contraste oposto polar para que possamos entrar, ok, como vamos vender nesta oferta? Estamos apenas posicionados nisso para nós mesmos realmente. Mas quando se trata de realmente chegar com ideias, porque essa é uma pergunta bastante simples. Se a oferta for a resposta, Qual é a pergunta que vamos dizer? Bem, a questão é essa questão, bla, bla, bla, mas não é muito criativo. Se dissermos, se o problema for a pergunta, qual é a resposta? Oh, bem, é a nossa oferta. Ele oferece XYZ. Quando começamos, vamos, ok, temos a oferta no contexto de um problema. Temos o problema no contexto e muitas vezes temos uma boa visão geral do que estamos fazendo. Sabemos a mensagem fundamental que precisamos entregar. E, portanto, podemos construir uma boa proposta e bons benefícios. E podemos posicionar esses benefícios contra os problemas e ampliar esse balanço energético, como dissemos. Mas quando chegamos a ideias criativas, isso não é suficiente. Precisamos fazer mais. Precisamos ter um atalho em algumas formas realmente únicas e laterais de pensar. E é isso que o interruptor de polaridade fará por você. Então, supondo que você saiba qual é o problema e você sabe o que eles oferecem é o que ele está oferecendo. Em contraste com isso, você pode executá-lo através de uma lente criativa, se quiser. Etapa dois, o que fazemos é reformular essas questões opostas através da lente de cenários polarizados. Um, terra, quero dizer com isso? Bem, não estamos fazendo essas mesmas perguntas. Estamos fazendo perguntas diferentes que funcionam na mesma base. Então, vamos dar um exemplo do sonho e do pesadelo. Assim como tínhamos respondido à pergunta antes. Se o autor for a resposta, Qual é a pergunta? Agora, passamos pelas lentes de um cenário polarizado, de um cenário criativo, se quiser, sonhar com pesadelo é primeiro, a oferta representa o sonho para o público. Qual é o pesadelo? Então, se você ver o que estamos fazendo aqui, estamos aumentando o contraste entre os dois. Não estamos falando mais sobre responder a perguntas. Estamos falando de pesadelo dos sonhos. Agora que evoca mais emotivas, imagens, sons, etc., etc. Se você pensar em associações, estavam puxando esses pensamentos emocionais e reações para a superfície quando você pense sonhar qualquer coisa pesadelo, você pensa automaticamente certas coisas, o que isso significa para você. Podemos pensar sobre o que isso significa para nosso público também. Número dois, o que queremos fazer para obter esse contraste, queremos virá-lo. Dizemos pesadelo para sonhar. Nós, dizemos, se o problema representa o pesadelo para o nosso público, qual é o sonho? Agora temos esse problema muito mais sombrio. Nós explodimos o problema e explodimos a solução, então podemos explorar o potencial disso. Vamos ter um exemplo muito simples. Voltaremos às duas primeiras questões fundamentais, ok? Então, se a oferta for a resposta, Qual é a pergunta? Então, digamos que a oferta seja um guarda-chuva. Eles oferecem é manter-se dirigido quando você está lá fora. Qual é a pergunta? Bem, é chuva, chuva forte o suficiente para você se molhar. Agora, pergunta a responder. Se o problema for a pergunta, qual é a resposta? Bem, se o problema é chuva e comprar um guarda-chuva, bastante simples. A resposta é um guarda-chuva para a pergunta, isso mesmo. Mas, obviamente, isso é muito chato por conta própria. Você não sairia com um anúncio e iria se chover com este guarda-chuva. Agora o que você faz é dizer, qual é o pesadelo? Bem, está se molhando no caminho para uma entrevista de emprego ou um primeiro encontro ganho absolutamente encharcado. Digamos que você é uma mulher, saia e prepare-se. Você passa duas horas se preparando do que isso e fica absolutamente encharcado e parece que algo no gato o arrastou. Então, de repente, o pesadelo se transforma em cenários de pesadelo e não é mais chuva. É qual é o efeito da chuva e vamos transformá-la em chuva torrencial. Não há mais chuva média, é chuva torrencial e podemos jogar outras coisas como está chovendo, mas está ventoso, então o guarda-chuva continua estalando ou voando da sua mão ou coisas assim e de repente você fantasma. Mas, ao mesmo tempo, podemos mostrar o sonho. Antes de dizermos, se o problema é a questão, se o problema é chuva, Qual é a resposta onde você diz guarda-chuva? Mas agora, cabe a nós mostrar o guarda-chuva como a solução. Então, todos os outros guarda-chuvas estão estalando ou soprados de uma mão. Para os guarda-chuvas, você ainda pode se molhar porque está chovendo tanto e tão pesado. Bem, este guarda-chuva, este guarda-chuva é grande o suficiente, é forte o suficiente com robusto o suficiente, não vai decepcioná-lo. Então, usamos algo realmente básico para mostrar isso. Obviamente, você provavelmente vai ter algo para vender do que um guarda-chuva em termos de vende o guarda-chuva. O que podemos fazer, entretanto, é distinguido este guarda-chuva de outros guarda-chuvas. Apenas mostrando o pesadelo e o sonho, podemos tornar nosso guarda-chuva mais memorável, mesmo que seja o mesmo que qualquer outra tomada de guarda-chuva. O que fazemos é explorar o potencial. Escrevemos nosso esboço de palavras e imagens que vêm à mente. O que pode acontecer em uma campanha que comparou o pesadelo do público com o sonho do público, como acabamos de dizer, mostraríamos todos esses cenários de pesadelo. E então o cenário dos sonhos, mesmo que seja simplesmente um guarda-chuva que funciona e não sopra da sua mão e mantém você adequadamente seco. Não é um daqueles pequenos guarda-chuvas onde a metade inferior você ainda piora. Mesmo que seja que repente, parece mais um sonho. Parece mais desejável do que antes porque mostramos o pesadelo. Mostramos as polaridades. E, obviamente, o que você faz uma campanha para este guarda-chuva. Você mostraria o final feliz em vez do desastre. Então, em vez de eles até a data ou uma entrevista de emprego, absorva toda a experiência sendo nervuras que realmente ficam secas como qualquer coisa enquanto todos os outros que estão se molhando, talvez o entrevistador de emprego ou o outro encontro o deixasse molhado porque eles não têm esse guarda-chuva. Você também pode virar dessa forma. Mas a questão é, de repente, ele se vende. Este guarda-chuva. 20. Exemplos de de switches de Polarity: Vejamos como funciona com a fábrica de carvão x, nossos contratos de celular. Etapa um novamente, vamos fazer as duas perguntas opostas. Os fundamentais, respondem à pergunta. Se o plano for a resposta, Qual é a pergunta? Qual é o problema? Bem, a pergunta para o público, o que me dará tudo o que preciso? Então, não estou frustrado, desconectado e amarrado a um mau contrato. Agora vamos fazer a próxima pergunta. Se a ansiedade que estou sentindo quando olho para esses contratos é a questão de como eu resolvo isso? Qual é a resposta? Bem, então deve ter em mente. Tivemos essa pergunta, o que me dará tudo o que preciso para não estar frustrado, desconectado e vinculado a um mau contrato. Sabemos como posicionar nossa resposta. Não se trata apenas de dizer, Oh, bem, nós atendemos o contrato de telefone. Bem, a resposta é um guarda-chuva. Está dizendo que a resposta é um guarda-chuva que o XYZ adiciona e não faz isso. Não sai do controle, não quebra, não deixa entrar a água embaixo dela. E a resposta nos termos do contrato telefônico é que é um contrato de telefone flexível. Então você não está amarrado. Isso mantém você conectado para que você não se desconecte e mantenha você atualizado o dia todo e a noite toda com 0 medo de perder. Então você não está ficando desconectado, você não está ficando frustrado. Não há ansiedade porque você não está vinculado a este mau contrato. Para que possamos imediatamente, podemos tirar uma ideia disso. Falamos sobre nenhum medo de perder. Bem, hashtags 0, FOMO, o medo de perder é referido como FOMO. Imediatamente. Temos algum tipo de ideia disso. O que podemos fazer muito, isso, podemos ser muito mais criativos. Podemos fazer isso executando isso através de outro de nossos switches de polaridade, outro de nossos cenários criativos. Então, vamos ver se fizermos isso. Etapa dois, reformulamos essas perguntas opostas que acabamos e responder através da lente de cenários polarizados. Então, usaremos o sonho e usaremos o pesadelo juntos. Sonhe com pesadelo. Se nosso autor representa o sonho para nosso público. Qual é o pesadelo? Bem, que tal ficar preso sem sinal, incapaz de entrar em contato com todos. E então você tem que as riquezas de buffer da Internet móvel foram o pior momento possível enquanto estava preso por longos contratos. Portanto, é um pesadelo em vez de apenas um inconveniente. E então vamos olhar para o outro lado. Se o problema representa o pesadelo para o nosso público, qual é o sonho? Qual é o oposto? Bem, porque conhecemos o pesadelo, podemos posicionar o sonho, um forte sinal vindo ao resgate em constante contato com os entes queridos e coisas amadas. E 0 buffer e toda a liberdade do mundo. De repente, discamos a energia que está saindo. E discamos para baixo a energia que entra. Então, temos todos esses benefícios ainda. Não estamos vinculados a um longo contrato. Então, vamos explorar o potencial disso. Mais uma vez. Escreva seu esboço, suas palavras e imagens que vêm à mente o que pode acontecer em uma campanha que comparou o pesadelo do público ao sonho do público. Estamos apenas trabalhando com esse cenário agora. Bem, qual é o pesadelo para o público? Estar encalhado sem sinal? Bem, o que quer que eles estivessem presos uma montanha e eles não conseguem um sinal quando precisam chamar alguém para ser resgatado. E a esposa entrando em trabalho de parto? E você não pode entrar em contato com o que se você estiver no exército e for o aniversário da sua filha, e você tiver essa chamada de vídeo. Você está do outro lado do mundo, você tem essas videochamadas, sua única oportunidade de falar, talvez tenha dado a ela um presidente que ela está prestes a abrir. Porque você fica desconectado. Os aniversários da sua filha arruinaram, sua experiência está arruinada. Então talvez você esteja em esportes e seu apoio e a equipe por conta própria. Você está transmitindo ao vivo na Internet. E de repente você perde o touchdown ou cesta vencedora. Novamente, estavam presentes em pesadelos em oposição a dois problemas. E isso apenas disca as coisas. Mas o que podemos fazer é posicionar o sonho é a solução. Assim, você poderia mostrar cenários baixos no início do, digamos que você tinha um anúncio de TV, por exemplo, poderia mostrar todos esses cenários no início. Mas então podemos virar, podemos virar a polaridade e tudo termina feliz para sempre. Como o cliente escolheu com sabedoria, ele escolheu este contrato. E, portanto, eles podem experimentar o sonho. E o sonho, se você pensar sobre isso, é que as coisas funcionam corretamente como você esperaria, não há nada de espetacular nisso. Mas porque estamos polarizando contra o pesadelo, de repente é incrível. É como se você tivesse uma experiência de quase-morte repente todas as coisas normais na vida provavelmente parecem incríveis. Você provavelmente pensa, uau, quão sortuda eu sou? Mas se você não tiver essa experiência de quase-morte, você não vai se levantar de manhã, você sai em casa. Tudo é incrível. O café é incrível, fresco como incrível, etc., etc. Você precisa dessa polarização para experimentar isso, como já falamos neste curso. Mas é por isso que é tão poderoso. Mas você pode ver como isso levou a uma ideia. Exploramos o cenário quando exploramos as duas extremidades opostas do mesmo espectro. E podemos repetir isso e podemos repeti-lo através uma vasta gama de interruptores de polaridade. O que quero dizer? Bem, os opostos basicamente atraem ideias. Eles não atraem apenas a vida em termos de relacionamentos e pessoas, amor e tudo mais. Eles também atraem ideias, ferramentas simplesmente justapondo. Suponha que justapomos e todos os tipos de maneiras diferentes. Então, vamos dar uma olhada em um centro clássico em St. Outro, rico e pobre, triunfo e desastre. Predador e presa. Amado e solitário. Monstro, matador, sujo e limpo. Doce e azedo. Ordem e caos. Perdido, encontrou emoção e tédio. Passe para a esquerda e deslize para a direita. Inteligente, estúpido, tartaruga e lebre. Saudável e doente, oportunidade e ameaça. Agora, o que você notará é que nem todos necessariamente, e eles não precisam ser opostos em termos de opostos polares absolutos claros, escuros e claros. Eles podem realmente ser opostos em termos de clichês e convenções bem conhecidos tropos e ditos. Eles não precisam ser exatamente o oposto um do outro. Na realidade, eles podem ser apenas o que vemos como oposto, o que percebemos como estando em oposição. Se você olhasse para uma tartaruga e uma lebre, você diria que eles são opostos? Não, você não faria. Mas nesta história da tartaruga e da lebre, o tipo de oposto. Primeiro, lento uma vez inteligentes, estúpidos, pacientes, pacientes internados. Mais uma vez, um desastre triunfante. Necessariamente opostos, mas é o mesmo de triunfo para o desastre que dá sua oposição. Em nossa mente. Nós os percebemos como opostos. E novamente, monstro e talvez eles não sejam opostos, mas ambos estão depois provavelmente se matarem. Portanto, essencialmente eles são, existem apenas alguns e podemos percorrer todos os tipos de cenários com eles. Você pode imaginar, se você disse, ok, o que é um produto de seu centro e o que é um santo? De repente, isso lhe dá alguma direção. Você está pensando nesses termos, pode estar pensando em halos. Talvez você esteja pensando em chifres do diabo, todos esses tipos de coisas. Quando você fala sobre ordem e caos, novamente, talvez um produto traga ordem para uma casa e talvez o oposto seja o caos. E então, de repente, você pode pensar, bem talvez haja um tornado soprando, ou talvez seja tão simples quanto um cachorro está viajando sozinho em sua corrida pela casa e batendo com copos de vinho e tudo assim, repente você pode começar a ter algumas idéias em sua mente sobre como as coisas podem ir. Novamente, você pode transformar o problema em um monstro e depois ter o produto Slayer. Há um grande potencial neles, apenas executando esses cenários. 21. Dicas do Switcher de Ninja: Aqui estão algumas dicas que vamos passar. A primeira dica quando se trata de usar esse switch de polaridade é usar associações como fizemos antes. Assim como fizemos em exercícios de associação baseados em velocidade, podemos usar exercícios de associação aqui para minerar nosso subconsciente e conjurar esses cenários que ajudarão a trazer sua mensagem para a vida para que possamos começar a pense, ok, o que o sonho e o pesadelo significam? O que significa a tartaruga e a lebre? Então, vamos dar uma olhada no sonho. Quais associações podemos obter? Bem, que tal um sono pacífico e celestial com um sorriso, pote de ouro arco-íris, nuvens, doces, estranho, API, gênio sortudo, bilhete de sonho, parceiro de sonho, Zan. Como começamos a entrar em algumas palavras e imagens aqui que podemos imaginar brincando com uma campanha criativa interna. E então temos o oposto. Temos o pesadelo. Então catástrofe, desastre, armário, monstro, escuro, assustador, vida Ranvier, bicho-papão, suor frio, asteróide, fim do mundo, pânico, dor, tortura, filme de terror. Novamente, temos alguns começos com Tanja muito, você pode começar a esboçar ideias esse tipo de palavras e o que elas trazem à mente nesses cenários. perseguido por um monstro, por exemplo, ser incapaz de dormir, coisas parecendo como no fim do mundo, desastre atingindo apenas o monstro do armário olha para você do escuro. E depois o oposto. Gênios, temos uns, temos coisas sonhadoras, temos partes de ouro, arco-íris. Você pode continuar para sempre. Então, vamos olhar para outra, a tartaruga, lenta, sábia, velha, deve rastejar, chegar lá quando a maratona de estudo de corrida, amigável, paciente, sem pressa sozinha. Isso não parece muito poderoso realmente. Mas e se trouxermos o cabelo para a equação enquanto velocidades rápidas, estúpidas ingênuas primavera fora de gás, parada de prisão não termina, ultrapassam e orelhas bastante grandes saltam, saltam. Podemos começar a contrair essas palavras e brincar com elas. E as associações apenas ajudarão você a entrar nisso raramente. E então você pode escolher seus pensamentos chave e então você pode ter uma ideia a partir daí. E provavelmente você terá alguns pensamentos originais que você pode jogar quando tiver feito as associações para entrar nessas polaridades para ajudá-lo a dar vida a esses cenários. O segundo quadril ferido que temos aqui é realmente pensar em extremos, é disso que se trata. Então, para tirar o máximo proveito do exercício de troca de polaridade, pense em termos do cenário mais extremo dentro de dois opostos, isso adicionará o fator de entretenimento TO conceitos ajudarão você a surgir com mais facilidade porque seria mais emotivo e mais poderoso em sua mente. Mas também ajudará a entreter o público enquanto você insere sua mensagem, ela o levará em novas direções disruptivas, se quiser. Vejamos um exemplo novamente. Vamos levar o sonho. O nível básico de pensamento estará no sonho. Pode ser uma jornada suave e agradável, onde tudo é planejado. Bem, isso é muito chato. E quanto a tentar uma fantasia onírica? Talvez seja em uma Casa Branca voadora para um faz de conta de Londres, onde todos os seus benefícios, criaturas mágicas se tornando realidade. Imediatamente em que está mais interessado é muito mais extremo. Talvez em vez de no cenário de pesadelo, talvez em vez de uma jornada dolorosa cheia de atrasos, tráfego e desconexões. Experimente isso. E se for uma jornada em que piores pesadelos de todos se tornam realidade de lobisomens foram alienígenas a ataques de meteoros e eles estão tentando fazer essa jornada enquanto isso está acontecendo, caos total do pesadelo. Parece muito, muito pior. Então, quando posicionamos nossa oferta, a solução como um sonho. O que podemos fazer, o que veremos quando chegarmos às variações desse exercício. Podemos soltar uma das polaridades e manter a outra. Então, podemos ir para o pesadelo em termos de mostrar esse cenário caótico onde todos os pesadelos se tornam realidade, então podemos apenas posicionar nosso produto como ele está. Não precisamos mais muito grande aberto. Da mesma forma, poderíamos deixar cair o pesadelo e apenas mostrar o sonho de que obtivemos contraste. Nem precisamos mostrar um pesadelo. Isso é ajudado a criar uma ideia tendo o contraste. E podemos brincar com isso de ambos os lados e ver o que funciona melhor também. Temos as duas extremidades do espectro que podemos dizer, que é a melhor maneira de vender isso. que torna a ideia mais forte. É o positivo por conta própria? É o negativo por conta própria? O sonho ou o pesadelo, ou é uma combinação de ambos? Então vamos olhar para o ar e ensinar a voz. Como pensamos nos extremos da lebre e da tartaruga? Bem, em vez de um gelo ensinado todos os dias que rasteja até a linha de chegada e sabemos onde a história. Por que não tentamos um total elétrico gigante, seu carro dirigido por um professor louco. Tão muito mais extremo, estranho interessante e disruptivo. Então, em vez de com o cabelo em vez um cabelo cotidiano que salta em velocidade apenas para se cansar e ser ultrapassado pelo total é algo familiar. Por que não damos uma nova reviravolta? Por que não tentamos um robô movido a jato que fica sem combustível em menos de 30 minutos. Aqui você pode usar o novo token familiar e o que quer que vamos entrar nisso com certeza e como combinar essas coisas. Então essa é uma versão mais extrema que é alimentada a jato, então está indo a 1000 milhas por hora. E em nenhum momento ele fica sem combustível. E é o oposto do carro de tartaruga elétrica. E coisa inteligente ecologicamente correta que chega lá no final. 22. 8 maneiras de fazer o chutador: Falamos sobre variações de exercícios, e há oito maneiras de virar o interruptor de polaridade. Vamos começar com o número 1. Primeiro, podemos comparar e contrastar polaridades para produzir uma campanha. Por exemplo, pode ser o medo de travagem em potencial, onde mostramos isso em um anúncio. Em seguida, mostramos o alívio de um novo alarme de segurança. Você pode dormir com segurança à noite porque os assaltantes não entram assaltantes não entram e se a viagem alguma coisa, você vai saber, eles vão correr número para combinar os dois de uma forma que torne os dois positivo e negativo e negativo. Por que diabos você faria isso se estivesse promovendo algum tipo de produto? Bem, é um falso negativo. Raramente é basicamente algo tão atraente ou distrativo que leva ao desastre. E a chave é torná-lo cômico que o público possa ter a piada. Eles não estão indo sem Deus piora as coisas. Eles vão, Oh, sim, eu entendo. Por exemplo, pode ser comida. Então, mais como os conflitos de nota contrária. O gosto tão bom que você simplesmente não consegue parar comê-los e, portanto, as coisas acontecem em segundo plano. Digamos que você deveria estar dirigindo uma empilhadeira, corre em algumas caixas ou você deveria estar monitorando algo e você está muito ocupado comendo ou deveria estar fazendo a narração e você não pode fazer isso, então isso leva a um produto químico, mas um aplicativo de bagunça ou um desastre ou sua vida vai sofrer de alguma forma por isso, mas é muito leve e cômico. Ou pode ser roupa ou creme para a pele. O negativo é que as pessoas estão entrando em postes de luz porque ele virou tantas cabeças, não precisa necessariamente ser um negativo para você. Ou pode ser creme para a pele onde talvez você não possa entrar em uma boate porque você está recebendo identificação, mesmo tendo 40 anos de idade. Ou pode ser uma virada de cabeça no carro novamente, as pessoas em seu sorvete caem do cone porque está muito ocupado olhando o carro passando ou talvez haja alguém com um tubo de mangueira molhando o plantas. E enquanto eles se voltam para assistir este carro ou por aí, o cara acidentalmente Walters sua esposa e ele está em apuros. Então é assim que você pode transformar algo. É tão positivo que quase leva a consequências negativas. Mas de forma cômica, é a verdade publicitária. O público pode dizer a diferença. Vejamos o número três. Você pode combinar ambos de uma forma que torne o positivo e o negativo do positivo. Como você faz isso? Bem, imagine dessa forma. Digamos que você tenha sobremesa de baixa caloria. As pessoas ficam tentadas. O problema é que eles querem perder peso, mas eles têm essa outra coisa oposta onde eles querem comer boa comida também. Então, digamos que você pegue um deserto de baixa caloria, que contorne isso, permitindo que você seja Centro e Santo ao mesmo tempo. Então pecado e B estão dizendo simultaneamente, porque você tem isso, digamos que seja chocolate quando é baixo teor calórico, baixo teor de açúcar. Nesse cenário, tanto o centro quanto o ST ou abraçados como positivos. O centro é que você encorajado a ser um centro quase eles não estão dizendo, não coma isso, não coma isso. Ele está dizendo, vá em frente, coma esta adorável sobremesa de chocolate. Você não precisa se preocupar porque você pode dizer que, ao mesmo tempo que você ainda está saudável e ainda é bom e ainda é dono de UAT ou jornada de perda de peso. Lembre-se da energia e da energia para fora. Nesse caso, a energia para o público seriam os nós de disciplina para escolher a opção certa. Neste caso, a energia é quase como uma positiva. Não há negativo nesse cenário. Ao escolher isso não é nenhum esforço. Essa é basicamente a melhor ideia dos dois mundos. Se você pensar nisso nesses termos, você pode combinar o positivo e o negativo e fazer com que ambos sejam positivos. Vejamos o número quatro. Você pode realmente jogar fora uma das polaridades e ex-campanha das outras que já discutimos. Assim, você pode usar a economia como uma forma de posicionar um upgrade premium que você está promovendo. O upgrade premium é em resposta a todas as coisas que você não gosta na economia. Portanto, ao explorar as frustrações na economia, isso ajuda você a posicionar seus upgrades premium é um benefício real. Essa é a coisa. Não se trata apenas do que você apresenta ao seu público. Você pode pegá-lo em sua mente, o que ajuda a pensar nela uma ideia maior e mais poderosa. Mas você não precisa fazer referência à versão econômica no criativo e na ideia de, digamos, voo econômico, onde você é limitado como quarto, você não recebe nenhuma pechincha de comida não incluída, etc, etc. Em seguida, você pode posicionar o upgrade e a resposta premium, ou alternar entre os dois, você pode revertê-lo. Mas digamos que você esteja vendendo algo que é economia. Você também pode usar o upgrade premium dessa maneira. Então, digamos que você tenha um produto premium que está na cara dele parece preferível. Mas o que você pode fazer se você pensar sobre o público escolher uma economia, o principal objetivo é que eles querem economizar dinheiro, eles querem ou menos desse dinheiro entrando. Eles querem menos energia e chegar onde querem ir para obter o resultado que está chegando ao seu destino. O que você pode fazer é posicionar o elemento premium é desnecessário. Você não precisa de toda essa franquia de bagagem extra. Você não precisa da refeição que provavelmente não vai gostar de qualquer maneira. Você não precisa de grandes quantidades de espaço para as pernas. Ao usar essa polaridade, você é capaz de posicionar a economia é uma coisa boa. Então, vamos dar uma olhada no número cinco. Podemos virar as polaridades. Então, o negativo se torna positivo. O positivo se torna negativo. Bem, como fazemos isso? Bem, bem, vamos pensar nisso em termos de uma campanha sarcástica ou piada, é onde você finge exaltar as virtudes da marca oposta. Sua marca assume a personalidade. Temporariamente da outra marca para mostrá-la. Por exemplo, a marca de fala direta pode fingir ser pretensiosa temporariamente com o público e com a piada. Essa é a coisa que temos que no final do dia mostrar que estavam apenas brincando. E é o oposto a isso. O público tem que ver isso como pretensioso. Se o público gosta de coisas pretensiosas, não adianta mostrar isso assim. Então é aí que você pode fazer isso. Agora, número seis, podemos escolher o cenário polarizado mais natural para a oferta. Para a oferta para o problema ou para o público, podemos olhar o que é o ajuste mais natural. Por exemplo, produtos domésticos, produtos de limpeza domésticos. Pode ser imundo e espumante ou sujo e limpo. Embora uma parte do tema possa ser excitação versus tédio. Você costuma ver isso na limpeza do, você sabe, você tem essa pessoa que claramente cuida bem da casa, mas de alguma forma você tem uma quantidade ridícula de sujeira e então você tem um piso limpo ridiculamente cintilante após as vistas, esfregão, x ou o que quer que seja. Isso é simples interruptor de polaridade que eles estão puxando esses anúncios. Eles não mostram piso arenoso e sujo, o show e piso absolutamente imundo. Manchas ridículas também. E então você olha para o exemplo do parque temático , por exemplo, você pode dizer, ok, é uma viagem à Disney na América para realmente aumentar nossa emocionante, emocionante e mágica, ou seja, você poderia então também posicione os lados do tédio. Então, digamos que você não esteja de férias ou de férias, ou talvez tenha ido no errado. Talvez você tenha ido em um chato, que nada está acontecendo e talvez o tempo esteja terrível e esteja chovendo o tempo todo. Digamos que você viva na Grã-Bretanha como eu, estou em cristais. Você se arrisca com o clima. Vamos apenas dizer isso. Enquanto se você for para a Flórida e meu reinado à tarde um pouco, mas na maioria das vezes vai ser um sol glorioso. Obviamente, isso vai evitar todos esses passeios incríveis. Assim, você pode posicionar os dois um contra outro e você pode escolher o ajuste mais natural lá. Mas também podemos fazer em variação no sul, você pode realmente escolher o ajuste mais antinatural para sua oferta ou problema. Isso ajuda a produzir ideias inesperadas. Assim como o número seis ajuda a produzir ideias sólidas e robustas, podemos então posicionar-nos contra ele e mais uma reviravolta inesperada e uma ideia e testar isso também e apresentar isso. Digamos que os produtos domésticos possam estar relacionados ao monstro e ao matador. Às vezes você vê isso onde os germes no interior da borda do banheiro se apresentavam como pequenos monstros e grandes lentes e encrenqueiros. E então a solução de alvejante entra e os mata. E às vezes há um personagem herói envolvido nisso. Você também poderia dizer, triunfo e desastre. Mais uma vez para limpeza. Digamos que fosse para aspiradores de pó competindo uns contra os outros ou três. E é o aspirador e as Olimpíadas. E o produto sai por cima. É um vencedor da medalha de ouro. É apenas uma maneira mais criativa de fazer isso. E você não necessariamente associa essas coisas a produtos de limpeza. E novamente, você pode virar e desastre enquanto há apenas um furacão de massa voando pela casa e seus produtos, resolveram desastre enquanto há apenas um furacão de massa voando pela casa . Finalmente, temos a variação número oito. Podemos fazer mais do que apenas alternar entre cenários polarizadores, emoções também. Podemos fazer mais do que agora. Podemos realmente puxar a Convenção em sua cabeça. Podemos puxar o interruptor de polaridade em termos de brincar com convenções. Depois de estabelecermos qual é a convenção, por exemplo, a tartaruga na mão deles, vez de perder para a tartaruga. E se os ventos contrários? E se a tartaruga for realmente mais rápida fora dos blocos do que o cabelo, e se ambos, em vez de serem meio opostos e inimigos? E se seus melhores amigos e eles trabalharem juntos para vencer a corrida contra um rival G20, que representa a concorrência no mercado. Bem, então, novamente, sem Para o melhor dos dois mundos, e eles não precisam necessariamente competir. Ele poderia ter a mesma largura. Predador e presa. E doce e azedo é como pipoca, doce e salgado. De certa forma, isso não deve ir junto aqui. Você pode realmente tê-los juntos agora e realmente tem um gosto muito bom para mim, pelo menos outras variações que você pode fazer, é assim que você pode puxar o interruptor de maneiras diferentes. E, novamente, isso só lhe deu mais maneiras uma ideia e ajudando você a chegar lá mais rápido, ajudando você a fazer mais do que ajudá-lo a explorar o potencial. Para que você não seja apenas a vida com uma variação, como o santo central. Potencialmente, você pode fazer oito variações diferentes no mesmo cenário. Então você tem duas ideias em vez de uma. 23. Mais que de mais o de vida?: Há mais um exercício como parte do treino Power. Este é o exercício dois, chama-se O que mais na vida? Agora, exploramos o poder do contraste criativo. Vamos voltar nossa atenção para o poder da comparação criativa. Considerando que com as polaridades que olharemos em um forte contraste, o positivo e o negativo. Aqui estamos procurando semelhanças, mas de formas criativas, muito parecido com o WATI da abordagem abre todos os tipos de novos caminhos para uma ideia perguntando o que mais na vida alcança essencialmente a mesma coisa. Mas com essa técnica, em vez de se abrir para todos os tipos de perguntas novas e interessantes que poderiam estar relacionadas a qualquer coisa. Na verdade, vamos restringir nosso foco e faremos isso perguntando o que o produto o serviço ou a marca compara dois. E vamos explorar essas comparações através uma variedade de riffs diferentes nas mesmas questões básicas. Mas em vez de nos concentrarmos no produto, estaremos focados na própria vida. Estamos pensando de formas criativas, mas de maneiras muito específicas ao mesmo tempo, novamente, estamos executando nossa questão básica de comparação. Os poços na vida através diferentes lentes criativas, assim como fizemos no interruptor de polaridade. Vejamos como isso funciona. O que mais no exercício de vida funciona muito como o nome sugere. Começamos fazendo uma pergunta que cada vez começa com o prefixo do que mais na vida, então ele é preenchido o banco depois disso. O que fazemos é concluir a questão fazendo uma comparação com outra coisa na vida, além dos domínios do produto, da marca ou do serviço. Por outra coisa. Na vida queremos dizer algo que faz parte do mundo físico real ou algo imaginário, mas é meio que dentro dos limites da cultura popular, é o que as pessoas têm um quadro de referência para não é completamente abstrato. Sabe, se você pode pensar nisso, outra pessoa vai reconhecê-lo. E é uma ótima maneira de quase criar novas ideias familiares. É outra maneira de produzir o mesmo resultado desse exercício, mas através dessa lente em particular. Então, toda vez que respondemos a nossa própria pergunta, estamos fazendo uma plataforma potencial na qual basear nossas novas ideias é como o Launchpad para dar esse salto criativo inicial, que é meio que a parte mais difícil, é sair do chão é dividido como um espacial, até mesmo a atmosfera da Terra. A parte mais difícil é a retirada e passar por essa atmosfera inicial e bater no puxão da gravidade e, uma vez no passado, eles estão fora e voando. Quando fizemos essa pergunta, enquanto na vida está sempre relacionado ao problema o público está enfrentando ou ao benefício que leva ao resultado desejado. Mas o problema é muito no momento em que podemos nos concentrar no produto ou no serviço. É difícil ver além disso às vezes, o que podemos fazer com isso? Estamos quase bloqueados nessa coisa. Bem, isso faz mesmo que seja em relação à coisa que estava vendendo ou promovendo, estavam realmente movendo essa coisa para fora de cena. Estamos nos concentrando em outra coisa que tenha uma recompensa semelhante ou um tipo semelhante de ponto problemático ou seja lá o que for. E então escrevemos que estavam abertos a coisas novas, outras coisas da vida. E isso só torna muito mais fácil. E vamos mostrar a vocês, em primeiro lugar, vamos passar por algumas perguntas de amostra e, em seguida, vamos mostrar alguns exemplos e você começará a ter uma ideia do que queremos dizer, assim como fizemos com perguntas hipotéticas. Vejamos dez status para dez só para você ir. E também acho que os primeiros aqui talvez possam ser os mais úteis. Aqui estão dez começam com 1010 perguntas para você ir. Vamos começar com este. Muito geral. Com o que mais na vida isso se compara? E quando dizemos isso, queremos dizer o produto, o serviço, a marca ou até mesmo o problema que estamos tentando resolver. Vejamos outra pergunta. O que mais na vida tem o mesmo traço? Isso é muito útil quando você quer criar ideias. Se você usar essa pergunta, verá que ela só leva a ideias muito facilmente, porque você pode ver o mesmo benefício em outra coisa ou a mesma qualidade e outra coisa. E, novamente, ele tira você de apenas olhar para o produto, não ter esse foco míope onde você não pode ver além dele. Outra questão pode ser O que mais na vida tem a mesma personalidade? Isso é ótimo para marcas porque sua marca terá personalidade. Vai ter certos valores, talvez até certas peculiaridades. E a maneira como ele fala vai ser de certa forma na forma como funciona. E, portanto, você pode se perguntar, bem, escritórios na vida têm a mesma personalidade que uma pessoa, como um animal. O que é pode ser qualquer coisa, pode ser outra marca, mesmo. O que mais na vida isso me lembra? Essa é uma boa pergunta a ser feita porque pode acionar memórias e pode acionar memórias únicas que você pode aplicar ao anúncio grave que por conta própria. E então eles vão ser frescos e você também será encontrado um pouco de inspiração lá, espero. O que mais na vida isso se parece? As próximas perguntas são realmente úteis. Há muitos ótimos anúncios baseados na técnica de algo parecido com algo. É uma ótima maneira de criar essa lacuna na compreensão de que as pessoas precisam preencher, você precisa fazer essa conexão. Então isso fica ferido, faz com que eles se desfaçam na parte de trás porque eles também descobriram isso. Pode ser uma maneira muito inteligente de fazer uma ideia, mas inteligente com um ponto, inteligente com um propósito. Você também poderia perguntar o que mais na vida faz isso soar? vez, esse é um novo trem de pensamento que você pode não ter caído. Então, o que mais na vida pode apenas gostar, mesmo que não tenha gosto, você pode apenas perguntar a meia lista dele e isso pode levar a alguns pensamentos interessantes se você for, bem, se ele teve gosto isso, como bem, digamos isso, isso é metal ou algo assim. O que o metal tem gosto? Ou talvez seja tocha em vez de gosto ou algo assim. Esse tipo de pergunta é apenas para conseguir você os RVUs vão headspace poços na vida? Isso pode ser usado para? Isso provavelmente é mais prático porque você pode imaginar cenários. Se este produto é realmente bom em fazer isso, talvez seja muito bom em fazer outra coisa também. Do que mais na vida isso desencadeia memórias? Isso pode ser memórias específicas como ver muito esse tipo de produto, ou interagir com esse tipo de produto ou serviço no passado, você pode explorar essas memórias diretas e eles lhe darão pensamentos. Os sentimentos patetas lhe darão emoções, podem até lhe dar situações você pode aplicar algo. Tipo, digamos que é um alimento que pode ser afirmado comida lembrá-lo de refeições em família. E então você pode basear uma ideia em torno das refeições em família. Você pode criar uma família em torno de produtos, uma família inventada OXO. Eles fazem isso com molho, essencialmente, é apenas um cubo de molho. Mas eles fizeram todo o nosso marketing. Basicamente, as crianças estando em casa e voltando para casa para o molho e coisas assim. O que mais na vida isso pode causar ou impedir? Agora esta é uma boa pergunta porque nós, em outra parte do curso, cobrimos os conflitos crocantes de Kellogg, não onde eles são tão deliciosos que as pessoas não conseguem parar, comer em um minuto na verdade, leva a percalços , acidentes químicos ou prevenção. Novamente, você pode tomar a cobra como um exemplo em que eles têm uma campanha. Você não é você quando está com fome. Então, porque as pessoas estão com fome está causando todos os tipos de problemas. E você até consegue um rapper se transforma em ONE John, porque ele não é ele mesmo. Ele está recebendo uma cobra como ela precisa, ok, e isso evita isso. Então, essas são apenas algumas estrelas que tendem a colocá-lo nisso. Mas o que vamos fazer é ver como movemos essas perguntas em ideias. Vamos ver alguns exemplos. E isso lhe dará uma sensação muito melhor em termos de como isso funciona e como você pode transformar o que pode parecer perguntas um pouco obscuras em novas ideias. 24. Mais que de mais o de vida? Exemplos: Vejamos alguns desses exemplos. Levará três produtos aleatoriamente. Faremos uma pergunta diferente a cada vez. E então veremos se conseguimos chegar rapidamente a uma ideia interessante. Vamos levar algo realmente seco e seguro de armazenamento de dados. Vamos ver o que podemos obter quando fazemos uma dessas perguntas. O que mais na vida exibe o mesmo traço? Então, qual é a negociação de armazenamento seguro de dados geralmente é muito fácil escolher os produtos e ir bem, essas são as características básicas que serão escolhidas. Um dirá seguro no final do dia. É disso que se trata. Quando você pensa em segurança, você poderia pensar em cão de guarda. Você poderia pensar para Knox ou pensar que Temple of Doom como o filme que Indiana Jones está tentando chegar ao que você quer chegar a qualquer que seja o artefato. E há essa armadilha temporal, mas ele está tentando superar onde as grandes tigelas de pedra perseguindo-o e todas essas coisas. Bem, isso pode ser uma boa ideia na verdade. O que quer que tenhamos uma inversão de Indiana Jones, porque em Indiana Jones, ele encontra sua saída para essas situações de vida ou morte e ele contorna esses problemas e apenas pela pele de seus dentes escapa obtém a coisa é depois e sai de lá. Bem, seja o que for do outro lado, e se o pretenso ladrão fosse espancado a cada passo por essas armadilhas estilo Templo da Perdição. Você simplesmente não conseguiu ultrapassar eles e você pode ter isso em efeito químico. E isso representa o quão seguro esse armazenamento de dados, como eu imagino, eles têm todas essas medidas de segurança diferentes em vigor. Mas poderíamos dar vida a isso de forma criativa, como uma forma criativa e divertida. E, claro, não é necessariamente a ideia você pode usar para esse produto. Depende do público. Como acontece com tudo isso, depende do público e depende do tom da marca e de tudo o mais. Mas é apenas uma ótima maneira de começar e superar a coisa inicial de você pode estar pensando, bem, temos uma imagem de um cofre e, em seguida, uma fechadura, e depois de uma segurança cibernética, e isso apenas vem de um ângulo diferente. Então, vamos dar uma olhada no próximo. Quero dizer, o que é mais? Marque-os de água quase. Bem, vamos fazer uma pergunta e vamos supor que não temos nada a dizer. Como se não fosse orgânico, não é uma marca melhor, não faz nada acontecendo, mas ainda precisamos vendê-la de uma forma interessante. Então, o que mais na vida isso se sente? Bem, o sentimento, assim como com o traço, identificamos um sentimento. Eu diria refrescante. É a única coisa que você pode dizer sobre a água. Você poderia dizer hidratante também. Mas vamos apenas dizer refrescante. Refrescante pode ser uma cachoeira no oceano, ar da montanha, dança e uma fonte. Então, a que ideias isso pode levar? Bem, que tal uma garrafa derramando em livro de vidro? Em vez de parecer uma garrafa em um copo, ela se assemelha a uma cachoeira ou uma fonte com alguém dançando na água. Há um pouco de crossover aqui em termos de mundos em questões de vida, estamos nos esforçando para o que mais isso se assemelha também. Mas você vai encontrar isso, você encontrará um crossovers natural, você entra nele. Então, temos esse tipo de advérbio. Parece que alguém está na água para, na fonte. Isso é para representar sempre que eles tiverem essa bebida, essa é refrescante, essa é a experiência. Ou poderíamos encomendar ou patrocinar uma cachoeira ou fonte e um grande ponto turístico, quer já esteja lá ou criamos algo patrocinando-a e talvez entre, talvez filmando ou incentivando as pessoas a se registrarem dentro e ao redor disso interagindo com essa coisa, podemos criar muito marketing viral gratuitamente. Essencialmente, podemos fazer mais do nosso orçamento. E pode ser algo que se torna renomado nesse espaço. Como o London Eye, por exemplo, em Londres. Aquela grande roda que vai em torno de seu patrocinado. Vamos olhar. Final, os insetos de chá de ervas tomarão outra bebida, mas vamos ter um pouco mais interessante como um pouco mais acontecendo. Embora esteja na vida tem um benefício semelhante. Bem, qual é o benefício? É que é calmante e relaxante. O que mais na vida é calmante e relaxante? Bem, que tal um spar de luxo ou uma banheira de hidromassagem, ou uma massagem ou ioga, apenas uma sessão de ioga. Então, como podemos vincular esses produtos ou essas outras experiências também? Digamos que a primeira ideia, talvez haja uma, talvez isso seja mais uma ideia cômica. Talvez haja uma mulher lutando com ioga e todos esses tratamentos mais recentes e loucos para experimentar e afligir. E ela é como passar por todo esse tipo de coisa, pagar todo esse dinheiro, fazer todas essas coisas, entrar em todas essas posições de ioga e lutar com isso e tudo mais. Então, no final, a alternativa é apenas tomar este chá de ervas e eu lhe darei a mesma experiência. Novamente, é a comparação entre as duas experiências que conta no cativante para a ideia. A linha reta pode ser a maneira fácil de relaxar. Você não precisa fazer ioga e eu sempre vou tipo de coisa apenas com esses chá de ervas, você se sente relaxado. Mas e isso como outra ideia? Isso também veio à mente. E quanto a uma mulher relaxando na xícara fumegante de chá de ervas? Mas se assemelha a uma banheira de hidromassagem novamente, temos Crossover. O que mais na vida se assemelha ao que parece que ela está em uma banheira de hidromassagem à primeira vista, mas quando você dá uma olhada mais de perto, você vai, Oh, ela está realmente no chá, pode ser realmente luxuoso. Pegar o Tableau quase parece um infinito. E, novamente, sua comparação é o tipo de benefício ou experiência semelhante que você sentiria no coração ou enquanto relaxa, você só toma uma xícara de chá. Então, a linha reta pode ser simples relaxamento e um policial. Lá você tem o tipo de intriga do advento de tudo o que está acontecendo aqui. Oh, ela está na verdade em uma xícara de chá. E oh, isso explica por que está relaxando em um copo. Vejamos uma terceira ideia aqui que veio da comparação de benefícios. Mais uma vez, poderíamos ir ao úmero aqui. Digamos que temos uma mulher recebendo uma massagem toda vez que ela bebe o t, então ela tem o T começa beber e então ela está quase transporte é se ela é realmente transportada para um spar ou ela é transportada para o mundo da fantasia do site. Esse tipo de dinastias muito bonitas e mais jovens domina Gina, ombros ou algo assim. Quando ela termina o T, que ele tira dele, ele se foi e talvez ela esteja lá no escritório ou algo assim com um colega de trabalho que está arrastando em seu irmão, seja lá o que for ou escrito é que alguém está olhando para ele, pensando O que há de errado com ela. Talvez ela olhe em volta e tenha outros colegas que parecem estar recebendo um músculo estão apenas lá bebendo o chá. Bem, você poderia ter uma linha de cinta, muito simplesmente Hamas RG e uma caneca. E lá você tem algo que pode ser conhecido. Então você tem campanha e tem Brandon e algo que pode durar muito tempo lá. Você poderia fazer muitas coisas diferentes com isso. Você pode executar várias ideias por um período de tempo em torno desse tipo de mensagens. Essa é apenas uma ideia de como essas questões podem se transformar em conceitos. Muito simplesmente focando nossas mentes. Fazendo uma comparação com outra coisa na vida. E novamente, não pensamos, continue falando sobre isso, mas não estamos pensando em uma ideia realmente. Não estamos forçando uma ideia fora de nossas mentes, estou respondendo a perguntas que estamos nos colocando. Temos algumas dicas sobre como tirar o máximo proveito desse exercício. Estas são apenas duas dicas ninja e muito simples, muito rápidas e parecidas com o interruptor de polaridade. No interruptor de polaridade, dissemos para pensar em extremos em termos da situação polar oposta. Você pensa no cenário também? Aqui ele funciona da mesma forma. Eu acho estranho realmente basicamente, mais removeu a comparação do produto ou serviço ou da marca, mais fresca, mais disruptiva e provavelmente mais inesperada é a ideia para e, portanto, para o público também. Então pense em grande, em termos engraçados, arriscados e cinematográficos. Você sabe, veja algumas das ideias que temos lá. O Templo da Perdição, onde a mulher recebendo a massagem, certa xícara de chá. Tínhamos a pessoa na fonte e na cachoeira. Estamos patrocinando uma cachoeira ou algo assim. Isso é muito maior do que o produto em si. Portanto, é preciso essa bandeja básica ou esse benefício, toda essa experiência e ela explode realmente em termos da versão mais extrema. Ninja dica dois é pensar lateralmente. Agora, você já pode ter uma proposta ou uma linha de cinta ou apenas um benefício chave, supondo que você se pergunte a si mesmo, qual é a personificação literal? Você pode não ter um desses também. Você pode ter apenas como uma negociação para sair ou seja lá o que for. Mas apenas pergunte a si mesmo, qual é a personificação literal da mensagem ou do comércio identificado por tipo de experiência ou algo assim. Isso ajuda você a pensar em imagens em vez de palavras. Quando você pensa literalmente, volte para o exemplo de massagem ou MOG, que é chamado de interpretação literal. O relaxamento e o núcleo são a interpretação literal. Mulher que parece estar nos livros de banheira de hidromassagem na xícara de chá relaxante. Essa é a interpretação literal. Novamente, até certo ponto na cachoeira ou na fonte, o aspecto refrescante. Se você pensa em termos de imagens em vez de palavras, esse exercício realmente ajuda você a criar ideias visuais elegantes. E você vai mostrar ao invés de contar. E será muito mais simples pensar nesses tipos de ideias. 25. MODE BÔNUS: PLUG e PLAY: Temos um pouco de uma arma secreta ou passe de licença. E depois de fazer esses treinos, todos esses exercícios, depois de pegar o jeito, você pode combiná-los para aumentar massivamente sua produção. E quando desenvolvemos esses exercícios, queríamos montar um sistema ou método extra para você realmente multiplicar sua eficácia como criativo. Chamamos de plug and play é o método plug-and-play. Isso vai ajudar você a pensar lateralmente de forma linear. Essencialmente, estamos usando o cérebro esquerdo para acionar a direita. Você não consegue pensar nas ideias com sua parte analítica de sua mente, com a mente consciente, a chave para ela não é o lado direito do seu cérebro, e está na mente subconsciente. Bem, o que vamos fazer aqui com o jogo de blogs, vamos usar esses exercícios de uma forma que quase imita o pensamento lateral. Mas vamos acioná-lo conscientemente. O que isso vai fazer é imitar a maneira como os principais criativos pensam, quer venha naturalmente para você ou não. Então ele já poderia ser um criativo superior que já faz muito disso automaticamente. Se você estiver, isso vai ajudá-lo a levar seu jogo para o próximo nível, através do controle consciente. Se você não estiver, se você está apenas entrando nisso, se você não acha que é uma habilidade natural para você. Isso permitirá que você acesse o cérebro certo e vai ajudá-lo a chegar lá conscientemente a visão da vontade. Essencialmente, isso lhe dará um controle mais consciente sobre sua produção criativa subconsciente. Então, se você já está em um estágio avançado em sua carreira criativa, ou se você está apenas começando, se você faz isso automaticamente ou não. Isso lhe dará esse controle consciente sobre o processo quando você precisar dele. Esse pequeno impulso de energia extra. Se você já assistiu o Velozes e Furiosos e dirigindo esses carros rápidos, e eles já estão indo muito rápido. E então eles têm essa importância que a porção nitro tanque dispara muitas vezes de repente eles vão mais 50 milhas por hora mais rápido do que o quando. Isso é o que isso vai fazer. Isso significa o método de reprodução do plugin. Não só vai injetar grande criatividade em suas obras, na verdade, criará uma grande sensação de diversão e brincadeira e poderia fazer até dez saídas extras, poderia fazer muito mais do que isso. E o melhor disso é quando eles são combinados de maneiras diferentes, isso realmente lhe dará centenas de caminhos únicos para uma ideia, de fato, para o infinito, para o infinito e além. Para citar Buzz Lightyear, quando estamos falando sobre esses caminhos únicos, isso seria apenas para uma coisa. Digamos que você tenha uma oferta, você tem um breve. Você poderia ter milhões de direções diferentes para uma ideia por meio do controle consciente. Porque vamos encarar isso, há um potencial infinito em termos de ideias por aí acessíveis pela nossa mente subconsciente, mas podemos acessar todas elas. Ao passo que quando usarmos essas técnicas, vamos mostrar a você no método plug-and-play. Você tem acesso consciente ou todas as vezes por quantos quiser. Então você não vai acabar basicamente. E também você não vai ter que se esforçar para tentar pensar em uma ideia. Espero que nunca mais, vamos mostrar exemplos e mostraremos as combinações únicas que você pode fazer porque essa é a melhor maneira de mostrar como isso funciona. E vamos fazer isso por produtos diferentes e faremos isso para diferentes tipos de resumo. Então, vamos mostrar uma proposta e uma campanha. Vamos mostrar algumas marcas e alguns nomes e apenas algumas ideias básicas. E vamos mostrar como isso pode funcionar no início do processo. No final do processo, o que vamos fazer é fazer alguns exercícios e depois conectá-los uns aos outros. Escolhemos produtos aleatoriamente. Escolhemos os exercícios que se conectam um ao outro aleatoriamente. Novamente, quando nos desenvolveríamos neste curso, não queríamos que ele fosse inventado. Não queríamos sair para onde estávamos indo. O que podemos ter a melhor ideia de para nós mesmos nos melhores produtos para que possamos parecer legais. Queremos que isso funcione. Queríamos testá-lo nós mesmos, essencialmente como estávamos fazendo isso, você sabe, isso funciona? Isso funcionará para todos? E, portanto, não pensamos muito nisso. Nós apenas vamos, vamos ter uma ideia para um produto ou serviço que fará a primeira coisa que vem à mente. Vamos começar com um exercício. Vamos escolher um aleatoriamente. Certo, faremos isso. 26. Plug e play: viagem: liberdade: O primeiro exemplo que temos é pacotes de feriados. Novamente, não fomos muito detalhados disso e nem sequer lhe demos um nome. Mas nós pensamos que há este pacote de férias sob medida, onde basicamente a paisagem no momento em que empacotamos nosso dia certamente na Grã-Bretanha é que os desmoronados. A maior operadora de viagens do Reino Unido, Thomas Cook, já faleceu porque as pessoas não estão colocando suas próprias férias juntas usando serviços de bricolage, esses corretores on-line como sky scanner e Booking.com e coisas assim. Então nós só pensamos: Ok, bem, se vamos fazer um operador turístico ou o que quer que seja, vai ser personalizado, não é? Não é só Garner jogando, vá a algum lugar, Sony, volte. É o que você quer experimentar? Então, vamos supor que temos um pacote personalizado, solução de férias ou férias. Como podemos combinar exercícios para dar vida a isso? E tudo isso é supondo que não saibamos muito sobre isso. Porque sim, podemos ter um breve brilhante, mas vamos trabalhar na suposição quando não tivermos muito o que sair. Vamos trabalhar nos piores cenários, se você quiser, em vez dos melhores cenários. Porque se pudermos fazer todas as listas quando não tivermos nada para disparar, certamente seremos capazes de voar para fora dos quarteirões quando tivermos uma grande dor e tivermos uma ótima USP e todo o resto. Então, antes de tudo, para promover este pacote Taylor, férias ou solução de férias, escolhemos hacks emotion. Assumimos que não sabíamos muito sobre isso. E nós fomos para hacks emoção primeiro quando estamos fazendo esse exercício, se você se lembra, identificamos a emoção dominante pela oferta ou o problema. Mas vamos com a oferta aqui. O que é isso? Qual é a emoção dominante aqui? Anote o que vem à mente para essas emoções. Como fizemos antes. Anteriormente, fazemos o exercício das associações. Nós escrevemos o que sai do topo da nossa cabeça. Vamos supor que o principal benefício aqui é adaptar cada parte da sua viagem trocando elementos dentro e fora. Pelo menos identificamos isso. Então, novamente, é esse feriado falado. Eu quero isso, eu quero isso. Quero esquiar e quero isso e quero isso, ou quero ir à praia e quero esse tipo de mosca neste tipo de hotel. A emoção da oferta é essencialmente liberdade. Liberdade de escolha quando eles não estão mais ligados este sistema rígido onde você vai é este hotel, é este voo neste momento e é esse resultado, O contra escolher elementos diferentes, mas você faz nele através da sua evitação e de todas as armadilhas do método DIY, onde você nem sempre sabe o que obtém nos principais pensamentos que tivemos de nossas associações. Vamos pular as associações por enquanto. Você já sabe como isso funciona. As coisas que surgiram para nós, somos livres para escolher a libertação e sem laços. Certo, isso é um começo, mas para onde vamos a partir daí? Como isso leva a uma ideia? Livre para escolher a libertação, sem laços? Bem, se não estamos recebendo uma ideia automática, bem, podemos assumir o controle consciente disso. Podemos conectá-lo a outro exercício para que possamos executá-lo através do interruptor de polaridade. Use uma polaridade para destacar a outra. Isso é essencialmente o que fazemos. Já sabemos qual é a emoção da liberdade e eles oferecem Qual é a emoção do problema? Nós viramos a polaridade para o negativo, enquanto a emoção disso está se sentindo presa. Então, os principais pensamentos estão presos, sufocantes. Não volte em correntes novamente, ok, sim, temos os dois lados dele. Temos a liberdade de libertação para não escolher laços, mas então temos o negativo que as posições em nossa mente são criativas, mesmo que eu possa desejar. Então, temos cadeias de impacto e notas sufocantes presas. Mas vamos supor que não temos uma ideia até agora. Bem, podemos continuar. Então, vamos perguntar e se foi assim que fizemos isso. Fomos bem, não temos nada lá. Nada vem à mente. Agora, vamos conectá-lo a outro. Enquadramos um ou mais pensamentos importantes como uma pergunta do tipo F. Temos esses pensamentos-chave de liberdades para usar e presos e coisas assim. E se isso fosse uma música? E se isso fosse representado por uma música? Queremos passar de nos sentirmos presos. O antigo pacote de férias, a sensação de liberdade para poder escolher o que queremos fazer. Por que isso foi uma música, bem, liberdade de música de George Michael. E se adotássemos isso como nossa música para uma campanha? Poderíamos mostrar a experiência de todas essas viagens de alfaiate muito diferentes. Poderíamos fazer isso com a mesma música e essa música poderia se tornar nossa música tema. Continuamos jogando esta campanha com a mesma música. Nós ecoamos isso na outra mídia. Temos algo memorável com a habilidade de adesivos. E o público ainda precisa fazer um pouco de trabalho para se conectar com duas coisas. Então, fizemos outra pergunta. Então dissemos, bem, não seria legal se, para cada comercial separado que funcionasse, tivéssemos diferentes tipos de férias. Talvez possamos ter um comercial emblemático com tudo o que eles querem, mas talvez possamos ter indivíduos que podem funcionar quando você o dividir na mídia individual também. Então, digamos que você tem outdoors são estantes de livros, cartazes ou banners online. E vamos supor que havia ofertas em certos tipos de férias e férias. Bem, então podemos dividi-lo em indivíduos como parte da mesma campanha. E ao fazer isso, podemos apresentar uma versão diferente da música. Eu poderia cobrir a versão feita por diferentes artistas e poderíamos comissionar isso. Está tudo em um gênero adequado para as viagens. Então, por exemplo, fácil escutar Andy, para uma viagem relaxante. Pode ser rock, Hard Rock para uma viagem de esportes de inverno. E pode ser a música original para uma viagem mais geral com elementos personalizados, as pessoas quase podiam olhar para a versão mais recente do anúncio e da música. E isso nos permite mostrar os diferentes elementos de uma maneira um pouco mais criativa. Lá usamos hacks de emoção, que conectamos ao interruptor de polaridade para obter o contraste. E pelo contrário, fizemos a pergunta, se essa música Freedom resumir o que estamos falando aqui, você Hatch Michael não está cantando sobre férias, mas ecoa a essência da emoção que estamos falando. Nós discamos para uma emoção fundamental. O público tem que juntar as duas coisas. Eles têm que colocar a música junto com a liberdade de escolha e qual a cena em termos das imagens. E, portanto, eles recebem um pequeno tapinha na parte de trás e ele gruda. 27. Plug e play: viagem: horrores de férias: E se quiséssemos mais ideias sobre isso? Nós nos reunimos, apenas fazemos uma ideia e vamos, sim, nosso trabalho está feito. Então, vamos usar o mesmo produto, mas vamos fazer outra combinação. Então isso é uma combinação para, aqui tomamos um interruptor de polaridade e nós o adicionamos a a. E se estivermos apenas usando o mesmo livro de exercícios, estamos explorando as coisas de forma um pouco diferente agora. Apenas trocando, o exercício é arredondado um pouco. Podemos virar o interruptor de polaridade a qualquer momento que quisermos. Muitas vezes podemos fazer isso na forma de uma pergunta de estilo if. Vamos fazer essa pergunta. E se tivéssemos uma TV alternativa focada na polaridade negativa? A outra campanha está focada no positivo. Bem, vamos virar o interruptor de polaridade através de uma pergunta e se. E se fizéssemos o contrário? Bem, isso nos dá um pouco de uma estratégia criativa. Agora mostrando o antigo modelo rígido de falha do pacote de férias. E estamos mostrando os riscos do bloqueio de bricolage porque as pessoas podem ficar online e suas próprias férias juntas ou férias juntas. Você não sabe necessariamente. Quero dizer, já fiz isso muitas vezes que acabei em um voo, peguei dois voos pagando todos esses custos extras por bagagem, ou reservei um hotel ou apareci no hotel, é suposto ser um quarto duplo e, em seguida, não é tanto um quarto como um corredor curto com um único mau nele encravado. Como consumidor, você é responsável por saber tudo e nem sempre sabe tudo. Queremos mostrar isso, queremos um grande isso. Então, e se a ideia girasse em torno dos riscos de jogar com o seu verão através da bricolage, mostrada através da música. Por favor, solte-me pelo crooner Engelberg impudente. E também podemos ao mesmo tempo mostrar o antigo modelo falhando do pacote que ainda existe hoje. Isso, por favor, me liberte. Se você não sabe disso. É um tipo antigo de música e quase recebemos esse elemento cômico. Não estamos mais mostrando a música da liberdade. Estamos ligando a uma música diferente e ela se torna uma ideia diferente em um anúncio diferente. Mas podemos passar por um interruptor de polaridade para tirar mais proveito desse trem de pensamento. Então, sabemos que é um caso de segurança e jogo se torna a aposta segura e a aposta. O que é isso? É a roda da fortuna, mas ao contrário, talvez seja a roda do infortúnio que nos leva a uma ideia de, é um game show simulado, comercial, turistas ou férias como apostou suas férias de verão e todo o dinheiro deles. Em um jogo de azar, em um giro da roda. Teríamos tido essa ideia sem executá-la através de um interruptor de polaridade como este, provavelmente não, mas vamos executá-la através de outro interruptor de polaridade. Vamos passar por outro cenário com o sonho e o pesadelo. O sonho, você sabe, talvez pudéssemos usar o sonho, mas eu não sei. Estamos focando na dor aqui negativa. Então, realmente vamos nos concentrar no pesadelo. Se o operador de férias do pacote Taylor é o sonho é a liberdade de escolha. Qual é o pesadelo? Bem, e a Pequena Loja de horrores de férias? Podemos apenas cutucar diversão nos sites de reservas online. Então, voos de como o serviço zumbi fide, corretores sugadores de sangue, sala de tamanho de caixão como já mencionamos, eu já mencionei essas experiências reais. Podemos trazê-los à vida. Mas o que fazemos em vez mostrar as experiências como elas são, nós as mostramos como o pesadelo. Então, para acomodar extremos, imagine que vôo de como pode ser meia de sangue nos quartos do tamanho do caixão de Broca. Então ele vai realmente o tamanho de um caixão estar presente no pesadelo e acomodar maneira, mas o público ainda vai vê-lo como um pesadelo. E, em contraste, você poderá posicionar seu operador de férias como a solução dos sonhos, mesmo sem apresentá-lo de forma criativa. O que mais podemos obter? Acho que podemos espremer um pouco mais pontos de venda. E se revertermos o interruptor de polaridade, ou se isso significar começar com uma pergunta “e se”. E se isso fosse um filme? Pode ser um ocidental porque o novo livro DIY na paisagem, você sabe, todos esses novos corretores on-line que estamos reservando fazendo isso nós mesmos. Um pouco como o Velho Oeste. É um pouco de uma nova fronteira que pode nos levar a uma polaridade. O herói e o vilão porque o ocidental é típico mocinho, bandido. Então, se tivermos o cenário de viagens como o oeste selvagem e a competição como o vilão, jogando rápido e solto com o dinheiro das pessoas. Talvez nossas ofereçam o herói aqui para restaurar a ordem. Então, podemos nos posicionar explorando o vilão no contexto de um filme. Isso nos permite posicionar o produto uma nova maneira inesperada que não teríamos que fazer de outra forma. Talvez seja o novo xerife na cidade. E nossa marca entra na cidade como o novo xerife trazendo ordem para esta nova fronteira, este Velho Oeste. Então o xerife está entrando e diz Não, Ok, nós não precisamos de tudo isso. Faça isso por meio de regras e nós cuidaremos de tudo. Independentemente disso, as fontes deixaram cair a linha, não se contentam com menos. Em outras palavras, não venda para nós. Então, o que fazemos? Uma ideia do Velho Oeste? Nós faremos isso na realidade, talvez, talvez não. Mas é um giro totalmente diferente em uma ideia e certamente acha que eles aumentam, não teriam dois. Se fizermos apenas parta para pensar em uma ideia sem usar esse método plug and play. E você não perde nenhum ponto por ter uma variedade maior de ideias nesta fase. Você só perde pontos se apresentar em algo que no final do dia está completamente errado para a marca. Mas neste momento estamos apenas chegando com ideias que eram apenas brincadeiras. E realmente, é por isso que se chama polígonos, preto. 28. Plug e play: viagem: faça o de lance para a esquerda: Vejamos mais uma combinação para isso. Só para mostrar o quanto podemos tirar disso, esprema isso usando apenas exercícios diferentes. E vamos lançar outro exercício não usado até agora em termos de uma nova combinação familiar três, Vamos começar com uma pergunta e se. E se mostrássemos a oferta em uma luz completamente nova que fosse inesperada e engraçada. Vamos executá-lo através de hacks emocionais. Vamos nos conectar a este exercício. Lembre-se que a emoção da oferta que já fizemos esse trabalho foi a liberdade. E nossos pensamentos fundamentais, somos livres para escolher a libertação, sem laços. Novamente, você pode reutilizar o trabalho que já fez nesses exercícios de maneiras diferentes não precisar refazer isso. A emoção do problema que tivemos estava presa. E os pensamentos chave lá estavam presos, sufocantes, sem voltar correntes. Agora, e se passarmos por um novo exercício? São frescos, assumem familiares? Bem, o que nosso público usa para ver? Até agora temos uma ideia para isso. Eles costumam ver feriados, férias , viagens, as coisas padrão habituais que você vê, pessoas em praias, aventuras, romances, relaxantes, essencialmente pessoas na viagem após a reserva. Agora, o que eles não estão acostumados a ver? Bem, nosso primeiro pensamento com isso foi as pessoas fazendo a reserva. Mas então pensamos, às vezes você vê isso até certo ponto, especialmente nessas coisas de bloqueio de bricolage online. Mas pensamos, bem, ok, o que as pessoas usam quando estão fazendo a reserva? Um dedo? E o que você não vê nesses anúncios onde você não vê um dedo gigante? Você deveria ter dito que um dedo gigante aparece no meio da arte, de um modo geral. Então, o que ficaria totalmente fora de lugar enquanto um dedo gigante clicava naqueles deslizando pelas opções de férias que ficariam fora de lugar em comparação com o que você normalmente vê. Isso é meio que uma ideia porque esse é o problema na maior parte do tempo, o processo criativo, você pode ter metade de uma ideia. Nós não lemos, não está realmente cheio. Não é realmente completamente, não sei como concluí-lo em uma campanha. Bem, nós jogamos um interruptor de polaridade lá. Isso nos ajudará a fazer isso porque agora podemos pensar nisso em termos de cenários criativos. Podemos expandi-lo em uma ideia. Vamos pegar o interruptor de polaridade. O ajuste natural para isso é deslizar para a esquerda e deslizar para a direita. Essencialmente, como um aplicativo de namoro onde você não vai à esquerda e sim para a direita. Quais podem ser as polaridades deslizar para a esquerda? Se você imagina em um aplicativo de namoro, as polaridades para você, elas dependem do que você está procurando. O que pode ser um deslizamento para a esquerda para uma pessoa pode ser um deslizamento para a direita para outra porque uma pessoa está procurando alguém alto, pessoa mais curta, deslize para a esquerda. Uma pessoa está procurando alguém que seja um pouco mais curto. Ok, deslize, certo? Qual o deslizamento definitivo para a maioria das pessoas? Bem, poderíamos mostrar voos indiretos. Poderíamos mostrar camas de solteiro em vez de camas de casal. Poderíamos mostrar uma praia lotada. Poderíamos mostrar um velho com um pequeno deslize Speedo, certo? Polaridades, por exemplo. Bem, e o quarto extra para as pernas, uma cama king size, a banheira de hidromassagem privada, uma vista para as montanhas. Talvez possamos fazer uma piada lá onde são garotas só deslizar, certo é para meninas só livro talvez que nos diga que é deslizar para a esquerda no marido porque é uma viagem de meninas. Basicamente, estamos comparando a reserva de férias com o uso pretendido apenas explorando as polaridades em ambos os lados é deslizar para a esquerda e deslizar para a direita. Temos uma campanha. Agora podemos perder o dedo gigante. Não precisamos mais disso. Podemos apenas ter o cenário deslizando para a esquerda e deslize para a direita. E se eles estão indo de férias de esqui em oposição a umas férias na praia, há artilheiros rinoceronte branco deixados em coisas diferentes. Podemos misturar o corpo fazer. A proposta aqui é ser tão exigente com seus pacotes de férias ou férias quanto as pessoas estão com o namoro. A linha reta é muito simples, seja exigente. Enquanto isso pode ser visto como um negativo em algumas das áreas da vida. Você não pode ser exigente o suficiente quando se trata de férias. Na verdade, estamos comemorando essa exigência comemora e o deslize para a esquerda, deslize para a esquerda. Podemos trazer humor em jogo todo o caminho através disso. O cara na velocidade OSE, o marido passando o dedo para a esquerda porque é uma viagem de meninas, coisas assim. O que também podemos mostrar essas experiências incríveis , mas de forma criativa. E novamente, é uma nova visão familiar, na verdade são duas coisas com as quais você está familiarizado. Mas você está reunindo os dois, que é a parte nova, você trazê-lo do mundo do namoro para o mundo das viagens. Então o interruptor de polaridade nos permite explorar os extremos disso. E isso nos dá ideias sem que tenhamos que pensar, podemos começar a pensar nesses cenários. Não é mais meia ideia? Agora é uma campanha porque temos todas essas possibilidades que podemos pensar. Tudo o que precisamos fazer é pensar em termos de deslizar para a esquerda e deslizar para a direita. O que alguém em umas férias de esqui como branco e esquerdo e direito para o que alguém em umas férias na praia, talvez adorasse viagens exóticas às praias. O que eles deslizariam para a esquerda e para a direita. Alguém que gosta de uma escapadinha na cidade? O que eles deslizariam para a esquerda e para a direita? E só precisamos pensar do ponto de vista do nosso público, Qual é a prioridade deles? E, portanto, qual é o deslizamento para a esquerda e para a direita? Mais uma vez, porque temos essa ideia. Podemos resumi-lo a uma linha de cinta, ser exigente, e esse é o nosso ethos e lema, além de ter uma campanha. Estas são apenas três combinações diferentes e você pode ver o que temos de lá vamos. Ideia do oeste selvagem. Tivemos ideia com base em dois tipos diferentes de músicas. Temos a roda do infortúnio em relação à Loja dos Horrores, e acabamos com esse deslizamento, para a esquerda, deslizar para a direita, ser exigente. Namoro atende a ideia de viagem. Tudo apenas combinando exercícios, conectando-os uns aos outros e brincando com as possibilidades. 29. Plug e play: software: o whodunnit: Vejamos o exemplo dois, criando uma campanha de ideias. Podemos simplesmente chamá-lo de software de contabilidade x. Mais uma vez, estamos escolhendo algo que é totalmente emocionante. Escolhemos algo de negócio para negócios propósito apenas para mostrar a variação, porque na maioria das vezes você pode estar vendendo de uma empresa para outra. Vejamos algumas combinações. Como podemos chegar a algumas ideias interessantes e adesivos de algo que não é o mais emocionante do mundo. E, de fato, provavelmente está em um ambiente. E, na verdade, posso dizer com alguma certeza de trabalhar nesse tipo de coisa. E Chris diria o mesmo. Não é exatamente uma área de tomada de riscos criativos. Mas esta é uma ótima oportunidade porque nos permite destacar. Porque a coisa que as pessoas muitas vezes esquecem, se você é um contador, ser contador não leva a, de repente, torná-lo menos humano. As pessoas ainda são seres humanos e ainda têm sempre um tipo de interesse e têm senso de humor nesta cidade. A outra ou a natureza humana básica é a mesma coisa. Não importa se o consumidor comprando algo ou se está em um, em uma empresa que toma uma decisão comercial, eles ainda recebem o mesmo tipo de referências. Podemos usar isso e muitos casos, o que os moribundos de ver é algo original, único e fônico, não a mesma coisa antiga que eles dizem o tempo todo. Portanto, não é uma foto de uma calculadora, sem título chato. Vejamos como podemos produzir ideias criativas. Não há muito tempo para algo como software contabilizado. E nem precisamos saber muito sobre o software de contabilidade neste momento. Vamos começar com nosso amigo, o interruptor de polaridade. Vamos escolher um cenário polarizado primeiro para comparar a oferta e/ou o problema com os problemas que surgem na contabilidade serão problemas em que você não sabe o que está acontecendo. Você tem algumas figuras desonestas. Você pode entender o que é ou talvez seja demorado, é trabalhoso. Talvez o software nem sempre funcione muito bem. Trabalhe com essa base genérica. Vamos passar por um cenário polarizado que não tem nada a ver com contabilidade. Detetive e assassino. Se eles são essencialmente um oposto polar, é sempre o detetive tentando rastrear o assassino e é sempre o assassinato de tentar fugir da detecção em vez de assistir ao antigo show. Colombo é sempre um duelo intelectual entre Colombo e o assassino. E o assassino quase sempre pensa que eles são intelectualmente superiores porque são médicos ou psicólogos ou algo assim. E eles acham que eles são tão inteligentes, não podem ser pegos neste bot de coluna que ele joga para cima é a versão de si mesmo como não estar comprando em todos os homens e não ser muito afiado quando realmente afiado como ataque e ele prova isso no final. Isso é uma espécie de convenção polarizada, se você quiser. Então, podemos começar com isso, mas não podemos necessariamente dar esse salto do software de contabilidade para detectar se um assassino tão facilmente. Então, por que não passamos por uma nova visão familiar para nos ajudar a pegar algo que é familiar como as contas e deixar algo alienígena em linha de detetive assassinato. O que eles estão acostumados a ver? Como mencionamos, eles serão usados para ver em planilhas, calculadoras, finanças, escritórios, pessoas de ternos, novamente, modelos de ternos, apontando para planilhas e pedaços de papel. Eles vão ver telas de computação com o software funcionando. Agora, o que eles não estão acostumados a ver no contexto do interruptor de polaridade? Porque você poderia ir para a nova visão exercício familiar e o que eles não estão acostumados a ver onde poderia ser qualquer coisa. Mas se você tiver um interruptor de polaridade, isso reduz as opções para baixo. Neste caso, detetive um assassino. Então, enquanto eles não estão acostumados a dizer mistério de assassinato ou pista para ou algo assim. O que ficaria totalmente fora de lugar em um cenário contábil? Bem, será quem fez isso? Murder Mystery e um departamento financeiro. Então, em outras palavras, uma bem-humorada Agatha Christie ou Sherlock Holmes inspirou homenagem a quem fez isso. Você simplesmente não vê isso quando você está no trabalho, isso não acontece. Eu também trabalhava em departamentos financeiros e podia dizer, nada acontece praticamente todos os outros senão tentar descobrir o que deu errado em algum momento nos números ou a planilha ou o que quer que seja. Ao passar por um interruptor de polaridade, o transformaria em um mistério em um jogo de detetive. Digamos que temos uma linha de cinta. Não há mais mistérios porque, obviamente, lembre-se que tínhamos essas perguntas. Se a resposta for a oferta, Qual é a pergunta? E se a pergunta for o problema, qual é a resposta? Bem, é a oferta. Então, o detetive neste caso é essencialmente a resposta e o assassino é a pergunta. Então, o detetive é o produto. O assassino é o problema. É o assassino é essencialmente o mistério, que é a questão. Este software de contabilidade tirou o mistério de todo o processo final do jogo, portanto, não há mais mistérios. Certo, temos quem fez isso? Mistério de assassinato em um departamento financeiro e uma linha de cinta. E você pode imaginar como isso realmente se destacaria em banners online, na TV ou no YouTube são pressionados, seja lá o que for, digamos uma revista da indústria, as pessoas não estão acostumadas a dizer nisso. Vai fazê-los parar, vai fazê-los pensar, vai fazê-los conectar os pontos e ter uma reação emocional a isso. Agora. Combinação para, novamente, o que eles estão acostumados a ver uma nova visão familiar, o público está acostumado a ver planilhas, calculadoras , finanças, escritórios, pessoas em ternos, blá, blá, blá. Vamos supor que não fizemos a combinação 10 e estamos apenas começando do zero. Identificamos o que eles costumavam ver e agora estamos apenas conectando algo. Eles não estão acostumados a ver, não temos o interruptor de polaridade, estamos começando do zero. Então, enquanto eles não estão acostumados a ver, a primeira coisa é inspirada à mente foram os animais na natureza. De lá, temos alegorias. O que ficaria totalmente fora de lugar? Brinquedos. E o total está na história de hash cercada pela publicidade B2B usual que você vê para contas e outras coisas. Vai se destacar em milha. E podemos aproveitar os benefícios do cabelo é mais rápido que o total. Ele diz mais inteligente. E talvez esse software de contabilidade seja mais rápido e inteligente. Lembre-se, quando falamos sobre ser capaz de combinar negativo e positivo e ambos como positivo e bagunçar com essas polaridades. E, na verdade, embora chamássemos uma nova visão sobre exercícios familiares aqui, temos um pouco de crossover no interruptor de subpolaridade onde trouxemos esta convenção de brinquedos e ela. Mas e se escolhermos um cenário polarizado que seja diferente para executá-lo. Então, o que passamos do total é ter dois amados e humildes. Agora, quando escolhemos este exemplo, escolhemos algo aleatoriamente daqueles visuais de algumas justaposições sugeridas. Porque pensamos, bem, o que parece não ter nada a ver com software de contabilidade? Porque você poderia escolher inteligente e estúpido e você está bem, isso é um ajuste natural. Bem, aqui estamos fazendo o medo e a surpresa não naturais , surpresa. Temos algo inesperado disso. E, na verdade, inesperadamente sobre o dinheiro um pouco. Se você pensar sobre o oposto, tão amado, solitário, os dois extremos. É alguém se divertindo com todas essas pessoas ao seu redor. Talvez em ou talvez eles tenham um relacionamento incrível e tudo mais. E então, do outro lado do espectro, é a pessoa que não amou por ninguém ou talvez esteja em um relacionamento que está falhando ou coisas assim. Talvez a contagem possa exigir ao longo e horas sociais, certamente em certas partes do ano, quando é o final do ano. Isso então se torna uma campanha de comparação. Talvez possamos, portanto, apenas pensando nesses cenários, se tivermos a maioria das portas de correr? Exemplo, você sabe, as portas de correr do filme eram Gwyneth Paltrow ou passa pelas portas deslizantes para o trem subterrâneo ou não e nano vivo entra em direções divergentes. Eu não assisti ao final do filme, então não sei como ele termina. Essa é a premissa básica. E é meio que, poderíamos ter esse tipo de coisa aqui que há duas vidas divergentes e é a mesma pessoa. Mas um tem o software e o outro não tem o software. Por sua própria natureza, você não precisa saber nada sobre software de contabilidade para saber que ele vai ajudá-lo a trabalhar de forma mais rápida e inteligente. Esse é o ponto inteiro. Vai tornar a vida mais fácil e x terá um retorno sobre o investimento em termos de tempo, em termos de também claros o suficiente quaisquer problemas em sua contabilidade. pessoa que tem isso tem que ter uma vida, para ter um casamento feliz. Talvez isso leve nossos amigos e uma vida social e eles cheguem a casa em uma hora razoável, talvez tenham tempo para ir à academia também, e não se estressar e brincar com as crianças. Enquanto essa pessoa está aproveitando a vida. A mesma versão deles. Eles não têm o software porque estão gastando todas essas horas trabalhando e todas essas horas batendo a cabeça contra uma parede de tijolos tentando fazer seu trabalho e isso do que o outro, eles estão vivendo uma existência solitária e sem alegria de horas antissociais por noite. As refeições perdidas, elas estão acordadas antes que o parceiro acorde a casa quando os parceiros já dormem, eles não conseguem ir às festas. Eles nem têm tempo para brincar com as crianças e todo esse tipo de coisa. E enquanto isso, eles estão tendo um pior momento de trabalho quando lá também. Então, imediatamente, você tem uma ideia em linha reta pode ser simples como recuperar sua vida. Este não é um salto natural para o software de contabilidade não é um salto linear. É um choro lateral. Mas chegamos lá usando o método linear de conectá-lo através desses diferentes exercícios conjuntos. Obter sua vida de volta não é o que você não sua linha de correia típica que você teria quando o software de contabilidade deles, é por isso que isso causará interrupções. E isso vai ter uma ressonância emotiva. Porque, como dissemos, os contadores também são humanos, e as empresas estão cheias de seres humanos. Então isso vai ser muito, muito bom. Se você é a conta e trabalha para uma empresa, verá isso em andamento. Vou pegar meu negócio para conseguir isso. Se você é o negócio, você terá sua vida de volta enquanto ainda administra o negócio e administra melhor e mais inteligente. Agora, pode não ser necessariamente a maneira certa de vendê-lo. Se você não trabalha no departamento financeiro e está tomando as decisões. Mas se o tomador de decisão, se esta campanha não for certa para eles, então você ainda tem a campanha Murder Mystery, que importante é mais em benefício para o negócio. Não há mais mistérios. Resolva isso e aquilo e, portanto, você obtém um melhor retorno sobre o investimento. Mas aqui o que você tem é uma escolha e você tem campanhas fortes que vêm atacar em um ângulo diferente. Você pode decidir mais tarde qual uso ou pode apresentar ao cliente e ver qual ele prefere e ver a qual responde. Ou você pode testá-los com públicos diferentes e ver o que é mais provável que mova a agulha para eles. 30. Plug e play: moda: Rainha da floresta: Agora vamos dar uma olhada na moda online e nós a escolhemos para moda online feminina porque o principal Christo sabe alguma coisa em termos de que não estamos no verso natural do público. E alguns podem argumentar que também não sabemos nada sobre moda masculina. Mas o que estamos focando aqui onde o último estava formando em uma campanha e chegando com uma linha reta para uma campanha. Aqui estamos apenas olhando para os primeiros estágios da marca. Vamos olhar para uma ideia no final dela. O que realmente queríamos ver aqui, se precisássemos de um nome? Não queremos apenas pensar em ideias em termos de anúncios. Como criativos, precisamos ser capazes criar nomes de marcas também. Precisamos ser capazes de posicionar as marcas. Precisamos ser capazes de nos vender como estrategista criativo. Esta é uma das coisas que vai dizer você à parte, você sabe, apenas criativo, estratégico também. E quando você combina os dois, isso é uma mercadoria rara. Quando você puder fazer essas duas coisas será tão adiante e muito mais valioso para seus clientes e para o seu próprio negócio. Antes de eu dizer, é enganoso porque não parece um exercício criativo. Livro, nos coloca na mentalidade do público e nos dá muita munição para trabalhar. E isso está no lugar deles. Por exemplo, temos moda online feminina onde ela, quando não sabemos muito, estamos assumindo que recebemos um despejo de informações ou talvez um drible de informações. Nem temos muito o que sair. E precisamos criar uma marca que seja poderosa e precisamos fazer isso mais rápido agora no portão, então começamos com uma pergunta simples. Quem é nosso público? o que eles se importam em relação ao nosso escritório? Nós pensamos um pouco sobre quem essas mulheres poderiam ser. Por causa de argumentos. Há um estilo consciente de 20 e poucos anos. Obviamente. Eles passam o tempo festejando, socializando. Eles podem ser alunos ou podem ser jovens profissionais. Eles vão estar focados na carreira nesta fase da vida. E muitos deles vão ser urbanos, eles vão morar em vilas e cidades. Quanto maior a probabilidade de estar alugando. Eles vão ser sofisticados em termos de estilo, vão querer esse pouco de sofisticação. Mas eles vão ter um orçamento. Eles vão ser solteiros ou estarão em relacionamentos mais casuais. Na maior parte, eles vão ser assim em vez de se casar em se estabelecer nesta fase. Tudo isso significa basicamente que eles vão competir entre si por status e atenção, assim como os homens também. Então, temos algumas informações para começar, mas precisamos fazer algo com essa informação. Pague, vamos entrar em um dos exercícios de velocidade, associação de benefícios. Que benefícios podemos obter que marca de moda online pode oferecer? Bem, estar no topo, sendo o mais atraente, estava na moda e na temporada antes da competição. Destacando-se, pedra, tomada dupla, olhares invejosos. Cause um impacto. Único. Sua personalidade. Rainha da Selva. E quem não vai. Isso diz que é aquela garota. Ela é tão estilosa. Ela é só que ela causa impacto quando entra na sala. É aí que nosso público , eles querem se destacar. Você também quer se encaixar com as estações e os estilos e coisas assim. Portanto, a proposta é ficar e ficar no topo. Agora não vamos dizer isso. Vamos ser um pouco mais sutis do que isso. Selecione, escolha nossos principais pensamentos para nos ajudar a chegar a algo melhor. Digamos que queremos um nome de marca fora disso. Bem, tínhamos a Rainha da Selva. Estamos tomando duas vezes. Somos olhares MVS e acrescentamos, quem é aquela garota agora, se dissemos Rainha da Selva, esse é um nome terrível, dividido para enriquecer. Mas o que nós olhamos? A essência da Rainha da Selva? Como chamamos isso de feroz? É uma marca com atitude incorporando esta lista da Rainha da Selva. Houve à frente da competição, mas não está sendo tão óbvio. Mas também podemos usar quem é aquela garota também. Então, estamos apenas mostrando isso. Aquela garota, aquela garota que você vê que a comprou com suas roupas. E é bom e curto. Tem um pouco estalado, ele se destaca um pouco. Vamos fazer um pouco mais do que isso. Vamos, vamos ver o que mais podemos tirar com isso. O que vamos conectá-lo a uma associação problemática Onde quer que olhamos para o contrário, que problema eles estão enfrentando? As associações que tínhamos estavam mantendo negros por trás da moda, desastre, caro, morto a tiros, se sentem tão bonitas, perdidas na multidão. Desnotado. Destaque-se pelos motivos errados. A competição é feroz. Não se encaixa, certo? Não é possível encontrar a roupa certa faltando e adj precisa de uma vantagem para avançar. Os dois temas-chave dentro dessas associações se destacariam em se encaixar. A proposta é simples para a marca. Baseamos nossa marca, o destaque se encaixa. Então, vamos dar uma olhada nos principais pensamentos a serem trazidos agora, como podemos transformar isso em um nome novamente? Porque essa é a primeira coisa que precisamos. Precisamos de um nome e uma identidade antes de fazermos qualquer outra coisa. Já posicionamos nossa oferta, mas precisamos trazê-la à vida de forma criativa. Pensamentos-chave que tínhamos onde colocamos esses fora de nossas associações. Não consigo encontrar a roupa certa, precisa de uma vantagem e despercebida. Essas foram as coisas que soaram interessantes. E todos giram em torno disso se destacando e se encaixando. Então pense neles como ângulos de ataque. Nossa proposta é a mesma, mas temos um ângulo de ataque diferente. Acabamos de chegar a ela de uma abordagem diferente e vou explicar isso no nome. Então, digamos que você tenha percebido como um ângulo de ataque para a proposta ainda é o mesmo, o destaque se encaixa. Então, o que chamamos de inconfundível? Bem, você tem duas coisas aqui. Você tem se destacado, o que é admissível, e está contrariando o problema de passar despercebido, isso vai ser impossível. Mas também você pode ter uma leve visão sobre esse ângulo em termos de um tipo de negócios miseráveis. Agora você também pode ter todas essas coisas que estão na temporada. Você não vai perder o Mu vai encontrar o negócio que você quer. Isso, coisas assim. Você pode jogá-lo de dois ângulos, mas seu ângulo principal é que você se destaca. Vejamos outro ângulo de ataque nessa mesma proposta. Então, o destaque se encaixa, precisa de uma vantagem. Porque isso é um pouco mais interessante do que não encontrar a roupa certa. Podemos chamá-lo de deturpado. Agora, há duas coisas aqui. deturpação pode ser lida de duas maneiras. Pode ser sua deturpação na sociedade pois as pessoas não o entendem muito bem. Tem um pouco de vantagem nisso. Como se houvesse algo único em você. Mas o melhor da nossa marca de moda online é que eles entendem você. Você poderia ir para o outro lado. Você poderia dizer deturpado como em você está representado. Então esse é o elemento de encaixe. Está fazendo duas coisas. É como uma espada de dois gumes, não uma espada de dois gumes. É um duplo-whammy. Metáfora errada. Mal representado como outra ideia. Então, de repente, temos quatro nomes. Eles são todos um pouco diferentes e todos vêm de apenas conectar esses exercícios um ao outro. E todas essas coisas que estamos mostrando aqui, elas não tomaram pertencem. Certo. Sim. Tinha experiência em fazer isso. Mas acabamos de seguir os exercícios. Não temos tentado criar nossas próprias coisas fora do topo de nossas próprias cabeças. Você está essencialmente vendo nosso funcionamento aqui. 31. Plug e play: moda: Keeps de pesquisadores: Aqui temos a combinação dois. E novamente, estamos usando em seus sapatos. E agora estamos trazendo os exercícios de força. Estamos trazendo visual e verbal porque esses exercícios não são apenas treinar sua mente e seu cérebro. Eles são muito úteis para, novamente, forçar algumas limitações em seu subconsciente, o que permite que ele lhe dê uma ideia sobre mais rápido. Então, vamos começar com a associação de proposição. Digamos que a proposta é que esse varejista on-line, eles têm todas as principais corridas, além de ter rótulos menores. É meio que o melhor dos dois mundos realmente. É que se destaca no elemento que você vai estar na temporada e depois na moda. Além disso, você também terá esses achados exclusivos. Então, associações que podemos fazer com essa proposta. Principais marcas e boutique exclusiva. Tudo o que você precisa de multas feitas, tudo em um só lugar. Todos os rótulos, tudo o que você precisa, o ajuste certo. Tenho você coberto. Ela tem isso. É um bom lugar para começar, mas não é, ainda não temos uma marca. Por que não o colocamos em seus sapatos para que possamos passar pelas lentes do que o público está procurando e quais são seus desafios. Quem é nosso público em relação à proposição? E com o que eles lutam ou se preocupam com a resposta. Eles adoram um achado de moda. Mas nem sempre conseguem encontrar o que eles precisam. Eles querem ser seus mais exclusivos. E eles querem se destacar do resto, mas querem encaixar suas roupas nas tendências. Então, são essas duas dicotomias, se você quiser. Podemos olhar para o achado de moda, podemos pensar em roupas únicas e nas tendências. O que isso pode levar a uma boa moda para instâncias e instantaneamente, poderíamos chamá-lo de fashion find.com. Mas, da mesma forma, poderíamos usar o passado. Moda encontrada. Você encontrou o que está procurando. Você tem a palavra moda é óbvio o que é. Então, e quanto a outro giro nessa ideia? Tão bem os detentores, é o que as pessoas dizem que você não precisa. Localizadores, perdedores, varredores, porque você não está apenas encontrando o ajuste certo para você. Você não está encontrando todas as principais marcas. Você encontra esses rótulos e designs exclusivos que as pessoas vão ir uau, onde você encontrou isso? Onde você achou essa coisa incrível? E talvez seja único. Significa que você não usará necessariamente o mesmo que todos os outros. Então você vai se destacar. Mas ainda vai ser uma coisa boa que está na temporada. Meu todo meu é um pensamento que tínhamos e você poderia reduzi-lo para todos os nove ou simplesmente mine.com. Tenho certeza de que that.com está tomado. Mas o meu todo meu pode ser algo um pouco único. Mas estamos bloqueando nossas respostas querem ser mais únicos. Nós realmente não cobrimos muito ainda. Bem, o que pensamos quando pensamos em estar miseráveis e únicos? Quem tem sido inesquecível, não é? Nós viemos com esse nome, esqueça-me, não. De certa forma, esse pode ser o nome mais forte porque está novo, é montado como um nome, mas é familiar. As pessoas estão familiarizadas com a frase. Se você tiver o nome inesquecível, ok, tudo bem. Mas não é tão fácil de possuir. Esqueça de mim não é um comandante de revisão muito mais que e diga, ok, esta frase comum agora significa que isso é um pouco mais vulnerável em um pouco mais único. Mas vamos supor que precisamos criar uma ideia, uma ideia básica que podemos executar com eles. Podemos construir esta marca agora precisa ser sobre as roupas realmente em primeiro lugar. Então, quase precisamos de um leve toque com isso. Na maioria dos casos, você provavelmente vai encontrar essencialmente o anúncio é a roupa e, em seguida, o preço disso. Mas podemos adicionar apenas um pouco de criatividade a isso, marcá-lo cada vez e apenas diferenciar um pouco. Então, vamos usar visual e verbal. Bem, vamos pegar o meu todo meu e temos que despojá-lo. Não podemos realmente colocar cópia. Então, ele era tudo sobre isso. Mas o que podemos fazer é optar por usar a foto de moda e apenas colocar a palavra minha nela. Então, tendo apenas a palavra minha nele e nada mais, isso apenas leve diz sempre o meu. Esta roupa é minha. Dizemos o meu sempre e que o marca como uma ideia. Isso o torna um pouco mais criativo. Mas o que, o que estamos fazendo é usar a imagem e a mina implica que você encontrou essa roupa e Dados Comuns e a tornou sua. Vamos fazer isso do outro lado. Vamos fazer isso verbalmente. Vamos supor que no evento massivamente improvável que vamos, não vamos mostrar as roupas. Como podemos resumir a essência da marca em palavras, vamos pegar, esquecer de mim, não a convenção clássica dela. Onde você pode brincar um pouco com isso. Então você pode dizer que ele me ama, ele me ama, ele me ama, ele me ama. Adicionando um item. Agora, obviamente esta é a versão heterossexual. Pode ser que eles me amaram, eles me amaram, eles me amaram. E todo o exercício verbal está fazendo é se acostumar a pensar longe das imagens. Então, uma vez que você tenha a palavra ideia baseada em reprodução, ele pode alimentá-la de volta para a marca visual, se você quiser. Portanto, pode ser que ele possa aparecer em um outdoor, ele pode aparecer no site. Começamos a ter uma ideia e estamos construindo essa imagem de uma marca e uma posição um pouco única. 32. Plug e play: caneta: Commander-in-Chief: Finalmente, como parte dessa demonstração plug-and-play, temos mais alguns exemplos em que queremos trazer o mundo no exercício de vida a partir do final do treino de energia, ainda não abordamos isso. Então, vamos começar. Primeiro de tudo, mencionei anteriormente no curso, filme The Wolf of Wall Street. Se você viu que Jordan Bell para mim está sendo interpretado por Leonardo DiCaprio quando ele testa as pessoas que vão trabalhar para ele em termos de seu Salesforce, testa-as com esse questionamento. Ele diz que me venda esta caneta. E então o velho tipo de lutou para vender-lhe a caneta da melhor maneira porque não é uma coisa fácil, natural, fácil de vender se você não sabe a melhor forma de vender. Mas se você fizer isso, obviamente, você pode vendê-lo. Vou começar com uma caneta aqui. Vamos supor que precisamos do nome da marca. Quem é nosso público em relação à proposição e com o que eles se importam? Bem, neste caso, não temos uma proposta. Vamos nos concentrar em quem nosso público em relação à caneta. Se for uma panela de prata esterlina, vai ser muito caro. Vai ser mercado de TI. Isso nos diz algo sobre quem vamos direcionar. Se pensarmos em quem eles são, eles serão executivos para serem financeiramente seguros. Provavelmente eles podem muito bem valorizar o tradicional. No final do dia, qualquer pessoa que compre uma caneta ou uma variedade de prata roubada vai valorizar o método tradicional. Claro, é provável que eles sejam maduros ou mais velhos simplesmente porque agora é a geração mais jovem provavelmente estará mais interessada em inscrições virtuais em um iPad ou em qualquer lugar. Eles podem ser um executivo em uma posição de poder, eles podem valorizar o respeito em termos de serem respeitados no local de trabalho por seus clientes. Talvez eles usem a caneta para assinar contratos e documentos importantes. Eles vão estar em muitas reuniões. Eles vão ser conscientes da imagem até certo ponto por causa do cuidado com algo como uma panela de prata. Eles vão querer que isso diga algo sobre eles. Eles vão estar na variedade de terno e gravata. Provavelmente eles terão certo grau de ambição na carreira. Talvez eles tenham um escritório de esquina ou algo assim. Talvez haja um empresário ou o robusto. Então, vamos salvar a partir de agora, escolhemos que talvez eles estejam em uma posição de liderança lá um poder executivo é importante, o respeito é importante. Coisas mais finas na vida são importantes e elas têm um olho para o tradicional. Então, se olharmos para eles, exploraremos esses insights importantes. Primeiro de tudo, podemos começar recebendo uma marca ou um nome de produto. Se dissermos executivo, quando dizemos poder e dizemos respeito e liderança, bem, e os nomes? Soberano, por exemplo, algumas dessas coisas. Soberano, parece algo que pertence a uma prata esterlina, como uma nação soberana ou uma moeda soberana ou algo como nosso anel soberano. Então isso parece ter a sensação certa para isso. Vamos com soberano por enquanto. Agora, vamos conectar isso. Temos um nome, mas precisamos criar uma campanha para vender esta caneta. Então, vamos nos perguntar, o que mais na vida isso se assemelha? Bem, você poderia dizer que se assemelha um míssil ou um submarino ou uma ogiva. O anexo final do dia não se assemelha a muitas coisas, mas se assemelha a elas. Isso realmente leva a uma ideia de ideias visuais. Então você poderia pegar o painel que até mesmo a ponta da caneta. E talvez você possa fotografá-lo ou posicioná-lo para parecer um míssil ou com fio, como acabamos de dizer, o que isso se assemelha? Agora, você olha para os países que têm mais poder no mundo. Provavelmente são aqueles que têm mais mal. Então, lá você tem o poder e o tipo de respeito do elemento e o poder executivo. Então, talvez você possa começar com respeito instantâneo direto. Podemos trabalhar nessa linha de cinta um pouco e aperfeiçoá-la. Podemos torná-lo mais ativo e podemos torná-lo um pouco mais poderoso. Então, e o respeito ao comando? Você pega esta caneta. Você comanda respeito naturalmente. E então faz parte de sua identidade, pois esse líder é essa pessoa na posição de poder. E a pessoa que tem o respeito de seus clientes agora não é mais apenas uma caneta. Há uma emoção ligada a ela. Sabe, não é apenas fazer o trabalho de uma caneta, ele faz outra coisa para você. Diz algo sobre você. Bem, vamos passar por outra pergunta e ver o que mais aparece. Vamos perguntar para que mais na vida isso pode ser usado? Além de assinar contratos em seu escritório, além de escrever mesmo em rede ou anotações para as pessoas, em vez de apenas sentar em sua mesa para ficar bem. A coisa mais óbvia no contexto do que já exploramos. E quanto a assinar os documentos mais importantes do mundo? É para isso que as canetas são usadas. Aço. Você pode ter todos esses iPads e iPhones e tudo mais. Mas no final do dia, alguém ainda está na ciência deles com uma caneta. Pode ser o presidente assinando tratados e acordos. Se você pensar em todas as maiores coisas que aconteceram, como paredes peça tudo o resto é com uma caneta, presumivelmente uma panela de cabra, não biro barato. Na verdade. O que quer que você tenha feito um biro barato ou uma panela barata. Bem, o que isso levaria se você não tivesse essa caneta de qualidade? Que tal se os presidentes estivessem tentando assinar tratados que mudam o mundo com canetas abaixo do padrão e as canetas estão se esgotando ou a quebra ou qualquer outra coisa que seja o problema. Isso leva a uma linha proposicional de pensamento ou estratégia criativa. Agora, onde a caneta ainda é sua ferramenta mais importante, é quase como se a caneta fosse mais poderosa que a espada. A caneta é mais poderosa do que tudo ainda, porque quando essas pessoas na posição de poder superior para fazer esses acordos são assinadas. Essas coisas que fazem todas essas coisas acontecerem no mundo que decidem todas essas coisas. Fazendo isso com uma caneta. A caneta ainda é poderosa. Você já ouviu essa frase. A caneta é mais poderosa que a espada. A panela é roubada ITS coisa Inspire de toda essa nova tecnologia. Mas e quanto a outra linha de cinta? Escreva seu próprio histórico. Poderíamos mostrar um giro alternativo na ideia que apenas mostramos imagens históricas e as pessoas entram, talvez até assinando com a última panela soberana. Talvez possamos inserir isso de alguma forma. Mas a ideia é que o Panza é usado ao longo da história para criar história. Bem, por que você não cria e escreve o seu próprio com esta caneta? Então, se isso se vincula à ambição dentro dos negócios, se você é uma pessoa de negócios, se você é um executivo, é aí que meu comentário ou pode funcionar se você estiver escrevendo seu livro de memórias, seja o que for, lá vai você. Esse é outro exemplo de como podemos ligar e jogar. 33. Plug e play: iniciar: modo de festa: Vamos ver outro exemplo só para realmente martelar esta casa. Vejamos apenas uma campanha puramente. Vamos supor que temos essas botas de caminhada urbanas. Eu posso arrancar hoje em dia, eles não são apenas sobre ir para o deserto. Na verdade, o que você chamaria versões mais elegantes que você só usa para a vida cotidiana. E você não usa isso apenas para sair nas colinas ou o que quer que você fosse na rua. Mas vamos supor que temos algum tipo de recurso que podemos transformar em um benefício para diferenciar um pouco essas botas. Vamos ter algo com o que trabalhar. Vamos supor que os materiais são BU são feitos de e o design é extremamente resistente. Está pronto para qualquer ambiente, por isso nem sequer é um USP. É como se tivesse um recurso. Claro que vai ter. Qual é o benefício dessa proposta para isso? Bem, eles fazem você se sentir mais forte quando você os usa. Você sente como se pudesse passar por qualquer coisa na vida. Não é apenas como, oh, aqui está uma bota que é legal e macia e vai fazer um trabalho Não, faz você se sentir para oferecer também. Vamos começar com uma escolha de exercícios aleatoriamente. E se, e se a bota fosse uma pessoa famosa? O que isso tem a ver com algo ser difícil? Bem, se estamos falando de ser duro, então seja lá o que for, um campeão mundial Cage Fighter, afaste-se, você tem uma ideia, pegue a bota endossada por um lutador de gaiola mundialmente famoso. Obviamente, precisamos verificar se é certo para o público. Essa é a pessoa certa para promovê-la por meio de evidências? Então vamos em frente. Se não, então talvez escolhemos outra pessoa como poderia ser boxeador ou poderia ser alguém dos filmes. Há uma estrela de ação, pode ser qualquer coisa realmente. Ou seja, esse é um bom começo. Temos uma ideia, mas não é a coisa mais criativa. Bem, vamos tentar a pergunta O que mais na vida. O que mais na vida pode ter os mesmos traços? O traço é obviamente tufo. Qual é a resposta? Bem, que tal um tanque? Rhino, o tigre é muito difícil para, maneiras diferentes para o Reiner. Você não vai mexer com um. Depois, há um urso também, novamente, duro à sua maneira. É basicamente que você não mexeria com nenhuma dessas coisas são rinoceronte petroleiro, um tigre ou um urso. Mas não temos necessariamente uma ideia disso. Temos um ponto de partida agora temos, ok, temos esses traços. Quem pegou esses animais ou este tanque? Como podemos moldar isso em uma ideia? Bem, vamos conectar isso em uma nova visão familiar porque temos algum ponto de referência para isso agora. Nós nos acostumamos a ver que o público vai estar acostumado a ver a própria BU. Eles vão ser acostumados a ver pegadas mod terreno, coisas assim. O que não costumávamos ver? Bem, podemos aplicar a palavra mais na vida aqui. Podemos conectar isso. Então, o que eles não estão acostumados a ver animais selvagens e perigosos? Isso é o que eles não estão acostumados a ver no ambiente cotidiano urbano. E segundo, também não estão acostumados a vê-los provavelmente nas campanhas publicitárias. Em termos do ponto de venda. Digamos que você veja um anúncio online ao pesquisar na web, você não verá isso em que mais cláusula e preferência como parte disso. O que seria outubro o outro lugar? Bem, eu acho que clado por estampa Bu sais, você não os vê. Ninguém está fazendo esses outros. Obviamente, não é necessário que a bota tenha isso. Mas talvez possamos considerar isso. E isso desperta uma ideia visual aqui. Então, podemos conectar isso em ideias verbais visuais onde nós, como podemos contar essa história dessa vaia realmente difícil? E como podemos trazer esse elemento semelhante a uma besta onde é quase como uma besta de bota. Bem, vamos dar uma olhada na Idea um. Botas deixando impressões de botas lamacentas para trás Aceite o relatório. Eles também têm cláusula como parte desse poder. Então você sabe, é um animal grande e perigoso. Então, você esperaria ver a sola de inicialização para o que você não esperaria ver é ao invés da impressão de inicialização como grande plano de pegada besta com cláusula. Você pode replicar isso com neve, com cimento, com o que quer que seja para representar os diferentes ambientes que você pode entrar com essas botas. Mas é apenas um novo dia com familiar. É algo fora de lugar. Está criando essa intriga. E está fazendo isso através de uma ideia visual. E conseguiremos amarrar as linhas em um minuto. Vejamos a ideia também. Temos alguns predadores CGI nas patas traseiras usando as botas. Então você tem um urso em pé, um tigre de pé, um rinoceronte, deslumbrante ir e talvez encostado na parede casualmente como e eles têm as botas e talvez até tenham todas as roupas ligado. Quem sabe? Vamos parecer um pouco estranhos, mas chamaria sua atenção e criaria essa lacuna na compreensão de que você tem que ir, Oh, sim, ok, eu entendi. Eu coloquei isso junto. Você poderia revertê-lo. Você poderia ter modelado o ponto CGI. Você poderia fotografar uma modelo usando as botas e depois CGI o modelo. É como quando você vê nos filmes e outras coisas. Embora os efeitos CGI que você assiste a uma cena de ação, a maioria não é real, é esse tipo de coisa, ou é tipo de Photoshop CGI no topo. Mas, basicamente, você obtém um efeito semelhante onde você conseguiria o modelo e eles seriam feitos para parecer um tigre, um urso ou um rinoceronte provavelmente parecia muito legal. Mas, na verdade, vamos olhar para uma expressão somente verbal. Agora podemos olhar para verbal apenas para gerar linhas de cinta, para acompanhar todas essas ideias. Mesmo para ir, até mesmo recuar e ir com o endosso da bota com um lutador de gaiola para ir com a porfirina lamacenta ou os predadores CGI. Então, como somamos essas ideias visuais, ou apenas em palavras, bem, tal isso difícil, acabou de ficar mais difícil. Você pode imaginar isso sendo aplicado ao lutador de gaiola, ao projeto ou aos predadores CGI. Você não poderia dizer nada mais difícil. Você poderia dizer que a besta das botas literalmente. Pode ser literal com ele. Ou você poderia apenas dizer esse modo besta. Quando você coloca essas botas, você está no modo animal. Quase transforma você em obeso. Você está pronto para qualquer coisa. Você só é mais difícil só colocando essas botas. Você começou com um recurso de estar bem, ok, é difícil e está pronto para o meio ambiente com base em blá, blá, blá à prova d'água. Mas se transformarmos isso em uma proposta de laboratório de benefícios, se você aumentar o benefício de como você se sentirá mais duro quando usá-los. Então você tem uma base sólida na qual criar. Então você só usa esses exercícios e os conecta uns aos outros para então dar esses saltos criativos para chegar lá, se você quiser a ideia e você pode fazer isso muito, muito mais rápido. Então, tem sido um grande módulo. Nós cobrimos muitas coisas. Vamos ter uma recapitulação sobre o que cobrimos. Quando se trata de publicidade criativa. É essencialmente a sobrevivência do mais apto pode parecer bastante difícil e cortar a garganta, mas é verdade. É como qualquer outra coisa. Você precisa estar apto para competir e ser mais apto do que o resto, talvez precisemos trabalhar para fortalecer nossa velocidade, em nossa agilidade e poder de nosso pensamento. Certamente de tempos em tempos. E talvez até só para nos levar a um certo nível. E o que podemos fazer é adicionar poder sério à nossa produção e às nossas ideias usando uma combinação desses exercícios simples ou sem tanta informação para sair. Ou podemos unir coisas realmente complexas sem que tenhamos que arrancar algo lá fora. Tudo isso significa que podemos criar mais ideias e muito menos tempo e de uma variedade e padrão muito maiores em todos com o que parece ser Lúcifer e provavelmente é. Portanto, é uma vitória ganha-ganha. E espero que esses exercícios façam isso por você. E quando você combina isso com todas as outras coisas que abordamos na ideia vencedora em termos de proposições e estratégia e público primeiro pensando em aumentar os benefícios e de repente nenhuma ordem particular, é claro, e armando-se com os fatos e entrando na mentalidade criativa certa e elevando suas ideias para o próximo nível em todas as coisas que abordamos, é muito difícil de perder.