Encontre a voz da sua marca: escreva um texto que diferencie você da concorrência

1. Introdução: Olá, sou o Mike, e estou aqui para te ajudar a encontrar a voz da tua marca. Nada é mais frustrante do que trabalhar duro em um pedaço de escrita, depois olhar para cima e perceber que não soa bem. Parece talvez muito estranho. Talvez pareça um pouco sério. Não importa o que aconteça, não soa como você ou a marca que você imaginou para si mesmo. É realmente difícil entender o seu ponto em poucas palavras quanto possível. É ainda mais difícil tornar essa mensagem única e interessante. Mas também não tem de ser assim. Você só precisa definir seu tom de voz. Então, o que é exatamente o tom de voz? Pensa nisso como a forma como soas quando escreves. Por exemplo, você pode pensar em como a Nike apenas fazê-lo. Todos nós sabemos disso. É inspirador, é autoritário e realmente motiva você a sair e correr. Mas também não tem de ser assim. Pode ser aquele sinal engraçado, cheio de diversão que você vê na frente de um café que faz você rir ou sorrir e convence você a finalmente entrar e comprar aquela xícara de café. A maneira como suas palavras soam afetam a maneira como as pessoas te percebem, elas te diferenciam de todos os outros. Nesta aula, vou te ajudar a fazer isso. Você pode precisar de ajuda soando mais como pessoa realmente envolvente e carismática que você é em pessoa. Ou você pode precisar de ajuda para definir o que sua marca deve parecer para talvez uma nova startup ou seu portfólio pessoal ou carreira freelance. Não importa o que seja, eu vou ajudá-lo a encontrar aquela voz única que vai fazer toda a sua escrita melhor. Aqui está como vamos fazer isso. Primeiro, vamos definir a musa da sua marca. Essa é a pessoa que você acha que melhor representa a voz da sua marca. Vamos usá-los como ponto de partida. A partir daí, vamos entrar no trabalho real. Isso está transformando a musa que você selecionou em alguns princípios simples que irão codificar sua voz e sua escrita. Finalmente, vamos pegar seu trabalho duro e transformá-lo em uma frase curta que vai ajudá-lo a começar a escrever em sua voz sempre que você estiver se sentindo preso. No final desta aula, seu projeto final será pegar todo o trabalho duro que fizemos e transformá-lo em uma folha de uma página que você pode usar para qualquer coisa, seja e-mails, postagens sociais, seu projeto final será pegar todo o trabalho duro que fizemos e transformá-lo em uma folha de uma página que você pode usar para qualquer coisa, seja e-mails, postagens sociais, da cópia do site, você nomeia. É um documento que você pode acessar, você pode fazer referência e usá-lo para garantir que tudo o que você está escrevendo está fazendo jus à voz que você criou para sua marca, para você mesmo. Agora, ao longo do caminho, vou compartilhar com vocês as dicas que aprendi fazendo isso no negócio de publicidade. Eu sou um redator, eu sou um criativo de publicidade digital e eu trabalhei com muitas marcas líderes para ajudá-los a descobrir sua voz para vários projetos, incluindo Nike e Clif Bar. Se você está se perguntando se esta aula é certa para você, ou talvez você está hesitante e acha que você não tem experiência de marketing suficiente para isso, não se preocupe. Eu realmente acredito que esta aula é para todos. Todos nós temos uma voz e todos nós sabemos como escrever. Tudo o que você precisa fazer é juntar essas coisas usando caneta, papel e um pouco de dedicação. Isso soa como algo que lhe interessaria, então continue ouvindo minhas aulas e aprenda. Se tiver alguma pergunta ao longo do caminho, mande-me um bilhete. Estou ansioso para te ajudar a encontrar a tua voz e mal posso esperar para ver como a tua sai a soar. Obrigado mais uma vez por verificar a minha aula, estou ansioso para vê-lo nela. Obrigado. Tchau. 2. O que é Tom da voz?: Olá pessoal, bem-vindos à aula. Estou tão entusiasmada por poder ajudá-lo a descobrir o seu tom de voz. Vamos nos divertir muito pelo caminho e mal posso esperar para chegar lá. Para esta primeira aula, eu quero apenas revisitar a idéia do que é o tom de voz, e eu tenho chamado de TOV 101. Agora, TOV é abreviação de tom de voz. Eu poderia usá-lo através desses vídeos, então, se você ouvir, então, agora você sabe o que é. Só para recapitular a partir do primeiro vídeo, desde a introdução, tom de voz é a forma como soamos no papel. É o que nos diferencia de toda a concorrência lá fora. Para enfatizar este ponto, eu quero olhar para as ações de carros. Todos conhecemos Lyft e todos conhecemos Uber. Realmente quando você pensa sobre eles do ponto de vista do produto, eles não fazem nada tão diferente. Você pode escolher um em vez do outro apenas em que um está economizando um dólar naquele dia em particular. Mas quando você acessa os sites deles, podemos realmente ver como eles se diferenciam usando sua voz. Por exemplo, quando você desce para seus três pontos principais, o primeiro que eles têm é mais ou menos o mesmo para ambas as marcas. Eles dizem que em inglês básico, “Ei, nós vivemos no seu celular, o toque de um botão você pode pegar um táxi para vir buscá-lo” Isso é tudo o que eles estão tentando dizer, mas eles têm duas maneiras únicas criativas derivado de sua voz que o trazem à vida e representa sua marca. Lyft, por exemplo, diz “Passeios na torneira”. É divertido, brincalhão e parece meio hip. Considerando que o Uber é um pouco mais simples, “Toque em um botão, pegue uma carona”. É instrutivo, é claro, é simples, e tem um pouco mais de autoridade para isso. Ele realmente representa as duas marcas muito bem quando você pensa sobre elas apenas de forma holística. Lyft, claramente usado para ter um bigode como seu logotipo, lá tudo sobre diversão. Uber sempre foi um pouco mais sobre luxo e catering para talvez um pouco mais de um público de tipo executivo. É por isso que o tom de voz é tão importante. Realmente te diferencia. Espero que esta lição tenha ajudado a esclarecer isso um pouco. Obviamente é curto e simples. Na próxima aula vamos ajudar você a encontrar sua, começando a descobrir quem é a sua musa. Continue para o próximo vídeo. Vejo-te lá e começaremos a falar da tua musa. Obrigado rapazes. Perseguir-te em breve. Tchau. 3. Encontre seu musa: Ei, pessoal, bem-vindos à próxima aula. Nesta aula, vamos descobrir a musa da sua marca. Essa é a pessoa que você acha que sua marca ou sua voz é mais parecida com a que vamos usar como ponto de partida para realmente codificar e encontrar sua voz. Agora, na última aula, conversamos um pouco sobre como Lyft e Uber, enquanto vendem o mesmo produto, têm vozes muito únicas e diferentes. Lyft, por exemplo, é um pouco mais amigável e moderno, enquanto Uber é um pouco mais direto e bloqueia a maneira como eles falam. Suas musas também estão refletindo isso. Lyft, eles têm um milenar ou um hipster como musa, enquanto o Uber pode ser um executivo de nível C. Outro exemplo realmente grande de uma marca que claramente tem uma musa é Nike. Pense em algumas das manchetes da Nike, não há linha de chegada. “ Os covardes não precisam se candidatar. Beije meus ares. Encontre sua grandeza.” Tudo isso soa como frases inspiradoras que um treinador pode te dizer. Para a Nike, eu diria, musa deles é um treinador. Agora, para você, sua musa não precisa ser uma profissão ou algum tipo de arquétipo geral. Pode ser, mas também pode ser uma celebridade ou um personagem fictício. Pode ser um personagem de desenho animado, pode ser uma personagem de filme, não importa, contanto que eles tenham uma voz única que é interessante e algo que possamos quebrar e entender completamente. Vamos falar um pouco mais profundamente do que sobre o que faz uma boa musa e o que não faz uma boa musa. Vamos usar celebridades como um começo também, porque eu acho que esse é um lugar muito fácil para começar. Há muitas celebridades por aí. Eu me lembro, eu estava trabalhando em um projeto uma vez e eu estava usando isso como uma ferramenta, e alguém perguntou, “Bem, nós poderíamos usar alguém como Paul Rudd. Ele é engraçado.” Mas o problema com Paul Rudd realmente é que sim, ele é engraçado, mas eu não sei se escrevi uma citação de Paul Rudd no papel, se isso realmente soaria exclusivo para ele. Por outro lado, você poderia pegar alguém como Matthew McConaughey, que tem uma maneira muito distinta de escrever e você pode reconhecê-lo instantaneamente no papel. Por exemplo, olhe para esta citação : “Eu sou um fã de futebol, um fã de esportes, um fã de competição.” Tem aquele loop McConaughey para ele. Não é necessariamente gramaticalmente correto. Não é necessariamente faz todo o sentido por si só. Mas pelo menos é interessante. É isso que pretendemos com uma musa. Ele não precisa ser 100% perfeitamente você, mas ele deve começar a construir um personagem que você pode então se inspirar. Agora, sua tarefa para esta classe é usar a planilha que eu coloquei lá para como construir sua musa. É muito simples. Tudo que você tem que fazer é encontrar uma foto da sua musa, encontrar uma citação convincente deles, e me dar uma breve explicação de por que eles são sua musa. Uma vez que você fizer isso, então estaremos prontos para ir para a próxima lição, que será fazer parte dessa musa, e definir o que torna a voz deles única e como podemos transferi-la para você. Vejo você na próxima lição, espero que isso tenha sido útil. Obrigado. Tchau. 4. O que é um princípio de tona?: Ei pessoal, bem-vindos à próxima aula. Na última aula, falámos sobre encontrar a musa para a tua voz. Agora, você poderia ter escolhido uma celebridade, uma pessoa que você conhece, poderia até ser um personagem fictício, mas quem quer que você escolheu, o que nós vamos fazer neste vídeo e o próximo vídeo é descobrir como pegar essa musa, usá-los como inspiração para definir o seu tom de voz através de alguns princípios de tom. O que é exatamente um princípio de tom? Bem, uma maneira fácil de pensar neles como um adjetivo ou uma palavra descritiva que define sua voz. Vamos usar, por exemplo, citação da Nike que tivemos da última aula. “ Encontre sua grandeza.” Dissemos que a musa deles era um treinador. Se eu tivesse que olhar para esta citação e esta musa, eu poderia dizer que as três palavras que melhor descrevem isso não são absurdas, curtas e inspiradoras. Outro grande exemplo é esta citação de James Bond aqui. Eu não vou ler em voz alta porque é super longo, mas é muito engraçado e você pode ver que isso pode ser muito diferente. Não é assim tão sério, é um pouco sofisticado no assunto, e é incrivelmente conversacional. O tom de princípios de voz que eu poderia usar para Bond seria sofisticado, espirituoso e conversacional. Agora, seus princípios de tom de voz serão o que se encaixa melhor na sua marca e voz. No próximo vídeo, vamos entrar no que faz um princípio de boa voz versus o que faz um mau, e vamos usar isso para nos ajudar a descobrir os três que queremos usar para descobrir nossa marca. Legal? Vemo-nos na próxima aula. 5. Como definir seus princípios: Muito bem, pessoal, esta aula está quase terminada, o que significa que é hora de um desafio. Já descobriste quem é a tua musa. Você aprendeu sobre os princípios do tom de voz e espero que tenha usado as dicas e estruturas que lhe dei nos últimos dois vídeos para encontrar as três palavras que realmente definem sua marca ou sua própria voz única. Agora escrevemos. O que eu quero que você faça é que eu quero que você defina cada um dos seus três princípios de voz usando a voz que você já sabe que tem. Parece complicado, mas eu sei que você consegue. Para te ajudar, vou mostrar-te como fiz isto por mim mesmo. Vamos primeiro olhar, quais são os três princípios de voz do Mike? Bem, o princípio do meu banco de palavras é conversacional. Minha estrutura é concisa e minha emoção é inteligente. Conciso, conversador e inteligente. É assim que escrevo para mim e para a minha marca. Agora o desafio é, isso soa? Há muitas pessoas que podem ser concisas, conversacionais e inteligentes, mas o que é inteligente, conversacional, conciso com Mike que é diferente de outra pessoa. É por isso que você precisa definir seus princípios. Você já sabe quando os selecionou por que os selecionou. Agora é só uma questão de usar sua voz para colocar isso no papel. Aqui está como eu fiz. Conciso, é como escrevo. Você pode ver como nessa frase é uma frase curta e é inteligente porque está jogando fora com a idéia de concisa. Para conversação, eu escrevi isso; Eu mantenho isso simples com linguagem simples do dia a dia. Novamente, linguagem muito simples. Isso realmente enfatiza isso. Não é muito longo e, novamente, tem um pouco dessa inteligência na forma como essa frase é estruturada. Depois o último, inteligente. O que eu quero dizer com inteligente? Jogo de palavras? Jogo em. Novamente, é conciso. Ele usa alguma inteligência nele e mostra que para mim, inteligente é realmente sobre usar palavras de uma maneira divertida. Todas essas coisas se unem para fazer meu tom de voz e você pode vê-lo através dessas três frases de amostra lá. Agora, às vezes você pode escrever algo e pode se inclinar mais em um princípio e menos em outro. Tudo bem, e na verdade, deve fazer isso. Enquanto você está tentando escrevê-los, se você quer um desafio extra, tente certificar-se de que cada um pesa mais seu princípio. Como conciso, é como escrevo. Usa concisão para escrever esse sentimento da maneira mais curta possível. Vá em frente, dê uma chance e espero que você se divirta escrevendo isso, porque no próximo vídeo, vamos encerrar tudo isso. Nós vamos criar sua folha de truques e você vai ser capaz de ir lá fora e escrever em seu tom de voz em todos os lugares. Boa sorte. Mal posso esperar para ver com o que você volta. 6. Princípios bons e & de tom: Ei pessoal, bem-vindos à próxima aula. Na última aula, falamos sobre o que define um princípio de tom de voz. Nesta aula, quero falar sobre o que faz um bom princípio e o que não faz. Então eu tenho algumas regras simples que vamos seguir e vamos usá-las então para nos ajudar a definir o tom de princípios de voz que combinam com nossa diversão e definem nossa própria voz única. Então regra número 1, use palavras que façam sentido para escrever. Uma vez tive um cliente e um de seus princípios de tom era aventureiro. Aventureiro é uma ótima palavra. No entanto, não sei como soa a escrita aventureira. Tente evitar palavras que são ótimas para as pessoas, mas não são ótimas para escrever. Então, se você tem uma palavra como aventureiro, tente analisá-la e pensar sobre o que mais essa palavra poderia significar. Uma pessoa aventureira é alguém que talvez goste de correr riscos ou está otimista porque está sempre a olhar para a estrada à frente. Tão otimista ou positiva pode ser realmente bons princípios para uma pessoa de aventuras, que se encaixam um pouco melhor com a definição da sua voz. A segunda regra é mantê-lo simples. Evite ter mais de três princípios. Eu recomendo três como seu máximo, quatro no máximo, se você absolutamente precisa. A razão é que quanto mais princípios você tem, mais complicado e difícil é escrever nessa voz porque você está tentando fazer tantas coisas juntos. Então sua voz começa a parecer lamacenta e confusa. regra número 3 é evitar palavras para princípios que são muito semelhantes entre si. Então, se um de seus princípios é leve, não faça seu segundo princípio engraçado, eles são muito parecidos um com o outro que torna sua voz mais unidimensional do que deveria ser. A quarta regra é muito semelhante. Evite opostos que se contradizem. Então, novamente, se sua voz é engraçada, não faça outro princípio sério. Eles realmente não se encaixam bem juntos. Você vai ter um tempo realmente ouvido para escrever em um tom de voz que é engraçado e sério ao mesmo tempo. Então essas são as regras que eu tenho. No próximo vídeo, eu vou dar a vocês, pessoal, uma estratégia que eu amo que permite que você encontre três palavras que são completamente distintas que seguem todas essas regras para ajudar a definir sua voz, de modo que é super fácil de, em seguida, aplicá-lo a tudo o que você escreve. Então siga-me para o próximo vídeo e partiremos daí. Falo com você em breve. Tchau. 7. Como estruturar seu tom: Ei pessoal, estamos quase lá. Encontramos nossa musa, aprendemos o que é um princípio de voz tonal, e então eu te dei um monte de ótimas dicas que eu uso para garantir que você encontre boas escolhas de palavras para sua voz tonal. Agora, eu quero ensinar-lhe uma estrutura que eu absolutamente amo. É uma escolha de três palavras que afetam três aspectos diferentes de como escrevemos. É assim tão simples. Essencialmente, você encontra um princípio de voz tonal que fala sobre escolha de palavras, um que fala sobre comprimento e estrutura de como escrevemos, e o terceiro é emoção. Agora vamos entrar e falar um pouco mais sobre cada uma dessas três áreas. Primeiro, escolha de palavras. Quando digo escolha de palavra, quero dizer qual é o banco de palavras que faz sentido para a sua marca. Você é uma marca que usa espécie de linguagem científica mais sofisticada ou você é mais conversacional e você escreve usando linguagem cotidiana? Ambos são ótimos. Escolha um princípio de voz tonal que tenha um idioma ou banco de palavras que vem com ele. A segunda área é comprimento e estrutura. Este é simples. Você usa frases curtas ou frases longas? É tudo sobre entender o ritmo da sua voz. São muitas frases curtas, ótimo. Pode ser uma mistura dos dois, mas escolha uma palavra de voz tonal que realmente irá ajudá-lo a entender a estrutura de como você precisa escrever. A terceira e mais importante é a emoção, e isso bate no que você quer que seu público tire quando ler sua escrita. Você é engraçada? Você é inspirador? Você está falando sério? Você é profissional? Seja qual for essa emoção, você quer ter uma que você realmente possui, que defina sua voz. Pense novamente sobre a Nike, deles é tudo sobre inspiração, enquanto Lyft é tudo sobre diversão. Encontre a emoção que você realmente quer bater e use isso para o seu terceiro princípio. Vamos terminar este vídeo aqui e vamos para o próximo onde vamos começar a falar sobre como você escreve em sua voz. 8. Como montar sua folha de referência: Ei, pessoal, como é esse desafio? Espero que tenha achado tão divertido e gratificante como provavelmente foi bem, desafiador de fazer. O truque de escrever em seu tom de voz é que você precisa escrever nele uma e outra vez. Vai levar tempo para refiná-lo e realmente aperfeiçoar o que você quer que pareça. Mas eu acho que você já deu alguns passos realmente grandes apenas criando três princípios que irão mantê-lo em um determinado padrão cada vez que você escrever. Agora, há uma última coisa que precisamos fazer e que é montar nossa folha de referência que vamos usar como nosso projeto final, e o que vai nos ajudar sempre que estamos escrevendo para que possamos continuar melhorando e permanecendo fiéis essa voz que decidimos nos reflete. Sua folha de truques vai consistir em três seções diferentes. A primeira seção será sua musa, uma vez que você tiver aquela foto da sua musa, e essa citação bem no topo, use isso como inspiração. A próxima seção será seus três princípios de tom, colocá-los lá em cima com suas definições, você pode então usá-los para refinar qualquer peça de cópia que você escrever. Então a última seção é sua tarefa final para completar esta aula, e isso é uma frase sobre mim. Agora, isso soa muito difícil, mas não se preocupe, eu realmente não quero que você escreva um completo sobre você em uma frase, vez disso, eu quero que você escreva uma frase que você pode então escrever fora. Isso vai ajudá-lo a qualquer momento que você está preso e você está olhando para um pedaço de papel que está em branco. Isso também permitirá que você use sua voz imediatamente, então sua última tarefa é apenas isso, escreva sua única frase sobre mim e coloque no final. Uma vez que você fizer isso, então vá para a próxima aula e falaremos sobre como usar sua folha, e eu vou agradecer por todo o seu trabalho duro e dedicação. Obrigado rapazes. Vejo você no próximo vídeo. 9. Como usar sua folha de referência: Muito bem, pessoal, vocês conseguiram. Você está no fim desta aula. Parabéns. É realmente incrível. Obrigado por todo o seu trabalho duro e atenção como você passou por todos esses vídeos. Eu realmente aprecio isso. Agora, que você fez tudo isso e você tem sua folha de truques, vamos apenas falar rapidinho sobre como usá-lo. Quero que imprima isto ou guarde-o no seu computador, o que for mais fácil para si, mas mantenha-o sempre à mão quando estiver a escrever, porque a sua folha de truques é o que vai ajudá-lo a permanecer no seu tom de voz sempre que escreves. Use essa musa no topo para se inspirar para entrar no espaço de cabeça certo. Se você tiver áudio da citação, reproduza isso porque ele vai ajudá-lo a obter essa cadência e tom para que você possa começar a escrever nele. Use seus princípios de tom para verificar qualquer coisa que você escreve e certifique-se de que você está atendendo aos padrões que definem sua voz. Finalmente, quando você está preso, use a frase final que sobre mim começar a conversar para realmente começar a escrever e entrar em sua voz. Não importa se você leva cinco frases depois que você começou a finalmente chegar ao que você quer dizer para esse documento em particular, mas pelo menos ele leva você na zona certa e escrever no estilo certo que é certo para você e seu marca. Desejo-lhe a melhor sorte daqui para a frente e, novamente, muito obrigado por ter assistido à minha aula. Eu realmente aprecio isso e espero que você e seu tom de voz sirvam bem. Boa sorte. Cuide-se. Tchau.