Design de uma identidade de marca: destaque-se da multidão

1. Introdução do curso: Olá, sou Courtney Eliseo e sou estrategista de marca e designer atualmente sediada em Seattle, Washington. Com a oficina EN Route da minha empresa, ajudo as pequenas empresas de todos os tipos a dar vida às suas marcas. Para esta aula, vou levá-los através de um processo que irá ajudá-lo a criar uma marca que se destaca da multidão. Agora, o que eu não vou dar a vocês é uma abordagem inovadora para design de logotipo ou uma série de exercícios criativos de brainstorming, ou qualquer tipo de sistema mágico para fazer o próximo maior logotipo de todos os tempos. Mas o que vou lhes dar é um processo super simples que o ajudará a analisar a concorrência de seus clientes de forma a garantir que a marca você cria não siga o padrão do que todos os outros estão fazendo. É uma parte do processo que usei com meus próprios clientes há mais de dez anos e sempre funciona. Tudo isso é impulsionado pela criação do que eu chamo de análise competitiva, que é exatamente o que eu vou orientá-los nas próximas cinco lições. Quando terminarmos, você terá uma compreensão de como criar suas listas de concorrentes, como reunir conteúdo relevante para comparar, contrastar e analisar, como analisar marcas concorrentes identificando padrões e tirar conclusões, como descobrir oportunidades no que você vê, como encerrar todas as suas pesquisas e conclusões em um documento facilmente digerível e como construir essa etapa no processo geral e na apresentação. Esta aula é fácil para qualquer pessoa entrar, sem experiência necessária. Então falarei com você da perspectiva de uma designer que cria marcas para seus clientes. Essas lições podem definitivamente se aplicar a qualquer pessoa que esteja trabalhando em uma marca. Seja você mesmo um designer, ou alguém que está construindo uma marca para sua própria empresa. No geral, dedicar um tempo para analisar a concorrência dos seus clientes de uma forma orientada por processos e intuitiva, você estará um passo mais perto uma marca que tem seu próprio lugar no cenário competitivo. É exatamente o que faremos nesta aula. A seguir, vejo-te na primeira lição. 2. Visão geral da análise competitiva: Bem-vindo à Lição 1, Visão Geral da Análise Competitiva. Nesta lição, vamos nos concentrar nos prós e contras do documento de análise competitiva. Para que você tenha uma compreensão clara do que é, como ele funciona e onde ele se encaixa no processo de design. Analisaremos o problema que este documento aborda, a solução que ele fornece e o impacto dos resultados. Vamos começar com o problema. Quando você está desenvolvendo uma nova marca, um dos desafios é determinar seu lugar no cenário competitivo. Você precisa primeiro definir onde sua marca se encaixa. Então, uma vez que você sabe o que isso parece, você precisa determinar como você pode se diferenciar. É essencial determinar quem é a concorrência dos seus clientes e como eles se acumulam para criar uma marca que os ajude a se destacar. Isso é verdade, seja você um freelancer solo, ou trabalhando dentro de uma agência enorme. Se você está projetando para uma pequena empresa de um, ou uma empresa maior de 1000. É aí que entra a análise competitiva. O que evoluiu ao longo dos anos através da minha marca e trabalho para pequenas empresas, é um processo simples, mas eficaz, tanto para o designer como para o cliente. O centro desse processo é a análise competitiva, que é essencialmente uma ferramenta visual que nos ajuda a obter uma visão clara do cenário competitivo atual. Para que possamos tomar decisões informadas à medida que avançamos. O formato exato que toma forma varia de projeto para projeto. Mas, na maior parte, o que parece é uma série de layouts visuais, que compara e contrasta o que a concorrência está fazendo. Cada um dos layouts geralmente dividem um detalhe, como estilo de cor ou tipo, e pinta uma imagem de como todos esses detalhes aparecem, dentro desse cenário competitivo específico. Essa comparação facilita a obtenção de conclusões que direcionarão as próximas etapas do processo. Devo notar que este processo é definitivamente mais intuitivo do que é científico, apesar da forma como o nome pode soar. Mas pela minha experiência, o que vou compartilhar com vocês é tudo o que precisam fazer, para se dar uma vantagem no processo. No geral, este documento nos permitirá comparar e contrastar nossas marcas concorrentes, identificar padrões que aparecem de forma proeminente que podemos querer evitar e descobrir oportunidades para um espaço que poderíamos preencher. Isso não é algo que você realmente veria na natureza. Você pode conhecer certas marcas muito bem, mas é raro que você vai ver um punhado de marcas exibidas ao lado das outras dessa maneira. Ao dedicar tempo para alinhar fisicamente os visuais para analisá-los, torna muito mais fácil reconhecer os padrões que estão aparecendo. No final, o que você terá é um documento para compartilhar com seu cliente, que ilustra visualmente o que a concorrência está fazendo, e aponta o que eles podem fazer de forma diferente. Quanto a como isso se encaixa com o resto do processo de design. Geralmente, apresento os resultados da análise competitiva, como parte de uma apresentação de estratégia de marca maior e não como um documento independente. Dessa forma, o cliente obtém uma visão abrangente da estratégia que eu recomendo tudo de uma vez. Normalmente, isso inclui algumas coisas um perfil de público, algumas recomendações de mensagens, o tom da marca e, em seguida, a concorrência. A estratégia da marca informa diretamente o design. Assim que a estratégia é apresentada e aprovada pelo cliente, passamos a projetar. Isso pode não ser verdade para você. Você pode fazer apresentações mais frequentes que incluem conteúdo mais limitado e focado, e isso é totalmente bom. Cabe a você se você dobrar esta peça em uma apresentação maior, ou compartilhá-la por conta própria. Vamos falar sobre os benefícios de incluir algo assim em seu processo. Primeiro, clareza de visão. As informações que você tirará deste processo permitirão que você veja claramente o que já está sendo feito. Que informará diretamente a direção que seu projeto deve tomar. Mesmo neste ponto inicial do processo, o resultado final já começará a tomar forma. Em segundo lugar, também facilita o processo gradual de buy-in do cliente. é exatamente por isso que conduzo todo o meu processo de design desta forma. Quando há um processo claro e atencioso no lugar, que o cliente pode testemunhar e participar. Significa que estás essencialmente a pedir-lhes para comprarem em todas as fases. O que é útil porque se você deixá-los entrar nesses passos mais incrementais. Em vez de apenas fazer a pesquisa por conta própria e apresentar os resultados finais, isso vai realmente ajudá-los a entender o porquê por trás de suas escolhas. Isso ajudará a garantir que o palco esteja totalmente definido. Quando você chegar a apresentar seus conceitos de design, eles terão visto exatamente o que foi preciso para chegar lá. Não é uma garantia de que eles vão adorar o seu trabalho, claro. Mas eu definitivamente descobri que essa abordagem mais colaborativa, leva a resultados muito melhores. Por último, e o mais importante, se usado intencionalmente, a análise competitiva garantirá que você não está fazendo o que todos os outros estão fazendo. Agora, isso não significa que a marca que você cria para eles precisa ser algo revolucionário, mas vai capacitá-lo a fazer escolhas que impulsionam seu cliente para a diferenciação, vez de mais do mesmo. Ao concluir este curso, você criará sua própria análise competitiva seguindo as etapas descritas. Você pode usar seu próprio projeto cliente neste exercício. Ou se você não tem um projeto que funcione agora, você pode usar um dos clientes simples que eu forneci, nos recursos para este curso. Na verdade, vou usar um desses clientes de amostra eu mesmo, enquanto eu te oriento pelas etapas. Deixe-me apresentá-los a você. Ballard, Floral and Event Design é uma pequena loja de flores especializada em design floral criativo para casamentos e eventos. Eles têm cerca de 5 a 10 funcionários, e estão localizados em Seattle, Washington. Você verá este cliente aparecer ao longo das lições enquanto eu aplico o processo, a uma análise competitiva feita especificamente para eles. Então, nas próximas lições, eu vou levá-lo através do processo exato que eu sigo com meus próprios clientes, desde a coleta de conteúdo até a apresentação de suas descobertas. Vamos cobrir pesquisa e coleta de conteúdo, analisar seu conteúdo, visualizar suas descobertas e, em seguida, apresentar. No final, você terá uma compreensão clara sobre o básico, para que você possa tomar essa abordagem diretamente em seu próprio processo. Se você seguir a fórmula exatamente, ou apenas certas partes para torná-lo seu próprio. Em seguida, vamos rever o processo de pesquisa e coleta de conteúdo. Vejo você na Lição 2. 3. O processo de pesquisa: Bem-vindos à Lição 2. Nesta lição, vamos nos concentrar no processo de pesquisa, tanto quando se trata de concorrentes quanto de conteúdo. Primeiro, há uma coisa que você precisa ter antes de começar, uma lista de concorrentes que você deseja analisar. Você pode já ter uma lista na mão, mas caso não tenha, vou lhe dar algumas dicas para ajudá-lo a montar uma. Antes de falarmos de táticas, vamos rever o que qualifica alguém como concorrente. Uma coisa que eu gostaria de esclarecer antecipadamente porque eu vou estar usando muito a palavra competição nesta classe, é que a palavra competição não precisa igualar pessoas ou empresas que roubam negócios de você. Para os nossos propósitos, o objetivo não é posicionar ninguém melhor ou pior do que o outro. Trata-se de encontrar o seu próprio lugar único no mercado. Para fazer isso, você precisa ter uma imagem clara de como essa paisagem atual se parece, independentemente de quem está ganhando mais dinheiro, ou quem tem mais seguidores do Instagram, isso não é o que importa agora. Agora que isso está fora do caminho, aqui estão algumas idéias para o que procurar. Você quer procurar empresas que estão em um setor similar, que podem oferecer um produto ou serviço semelhante, que estão localizados em algum lugar por perto, que são de um tamanho semelhante e, em seguida, têm um público-alvo semelhante. Ou uma maneira ligeiramente diferente de olhar para isso é, você pode pensar em pessoas cujo trabalho ou missão você admira, pessoas que você considera seus pares, ou pessoas em um nível de sucesso que você aspira. Todas essas coisas podem ser consideradas concorrência para os propósitos do nosso projeto. Agora que você entende o que estamos procurando, você tem duas opções principais para encontrar as respostas. Primeiro, você pode perguntar diretamente ao seu cliente. Este é o melhor lugar para começar. Eu tenho uma aula inteira sobre fazer as perguntas certas, que eu liguei abaixo. Se você ainda não verificou isso, eu recomendo isso como um ponto de partida. Mas sua melhor aposta em trabalhar em um lugar que ofereça resultados úteis é utilizar o conhecimento de seu cliente. Se por algum motivo nada disso funcionar, ou se você precisar complementar sua lista de clientes porque você não tem conteúdo suficiente para trabalhar, você só precisará fazer sua própria pesquisa. Aqui estão algumas coisas a ter em mente se você se encontrar nesta situação. Você quer pesquisar onde quer que a indústria do cliente decida. Em geral, isso sempre vai significar Google, grupos do Facebook, Instagram, qualquer rede social geral será sempre um ótimo ponto de partida. Mas seu cliente também pode ter um nicho específico que dita um recurso diferente. Talvez, por exemplo, sua indústria seja particularmente ativa no LinkedIn, e então você quer usar isso como um recurso. Uma coisa a perguntar é descobrir onde eles anunciam e onde eles se conectam, para que você possa ter certeza de que a pesquisa que você está fazendo para montar a lista será relevante e minuciosa. Em termos do que procurar, isso vai depender da sua situação específica, mas, em geral, começando com palavras-chave que falam com a indústria da empresa e seu público que eles servem, ou um local se eles são um negócios locais vão levá-lo. Mais uma vez, todo esse processo é mais intuitivo do que científico, então você realmente deve experimentar e ver o que funciona melhor em sua situação particular. À medida que você pesquisa, aqui estão algumas dicas para aproveitar ao máximo o processo. Encontre um mínimo de cinco concorrentes para sua lista. O tamanho da sua lista vai depender do que você encontrar, mas se você tiver menos de cinco empresas com quem trabalhar, é provável que você não tenha informações suficientes para tirar conclusões significativas. Um número melhor é apontar para 10-20. Uma lista maior vai tornar mais fácil para você identificar padrões dentro de suas descobertas, por exemplo, é mais provável que um padrão de uma determinada cor ou um certo estilo de tipo apareça quando você pode analisar um pool de 20 marcas concorrentes em vez de um grupo de cinco. Mas, embora a quantidade seja importante na situação porque precisamos exemplos suficientes para nossas comparações para nos dizer algo significativo, queremos ter certeza de que os exemplos com os quais você trabalha são concorrentes reais, então você pode precisar obter um Um pouco criativo. Por exemplo, você pode não obter muito valor comparando sua isca local e marcas de equipamentos com a da Walmart, mesmo que alguns de seus produtos se sobreponham. Mas você pode obter mais valor comparando-os com uma marca de iscas de pesca feitas localmente, porque provavelmente há uma sobreposição de público em quem eles servem. A isca e tackle shop e a marca de isca de pesca não são exatamente o mesmo tipo de negócio, mas eles têm o suficiente em comum que faz sentido incluí-los em sua lista. Você só tem que usar seu julgamento para decidir o que é mais relevante. Vejamos a lista de concorrentes que montei para o nosso cliente de amostra, Ballard ou Floral, e design de eventos. Há 18 competidores na lista, e estes variam de competidores hiperlocais que estão no mesmo bairro, a concorrentes locais que ainda estão na mesma área, mas não nas imediações. Em seguida, também há alguns concorrentes aspiracionais que têm grandes seguidores nacionais na mistura. Este é um exemplo de uma boa quantidade de negócios para incluir em sua lista, e uma boa gama de negócios que englobam diferentes facetas da paisagem. Você verá como isso se aplica ao trabalho à medida que avançamos para as próximas etapas. Depois de juntar sua lista, seu próximo passo será coletar material de referência que você possa analisar. Em todos os próximos passos, vou mostrar alguns exemplos de como isso pode funcionar, tanto para design quanto para mensagens. Nem todos os meus projetos de branding incluem um componente de mensagens, mas surge frequentemente o suficiente para que eu vou compartilhar alguns dos conceitos básicos. Vamos falar sobre exatamente o que você deseja procurar, começando pelo design. Para o design, seu principal objetivo é poder comparar e contrastar os principais elementos da marca dos seus concorrentes. Esses elementos essenciais nos darão alguma direção vital para onde sua marca deve ir à medida que ela se desenvolve. Em serviço disso, existem três elementos que queremos analisar não importa o que aconteça, porque eles são alguns dos blocos de construção mais básicos para marcas, cores, tipos e imagens. Em termos de quais elementos específicos você coleta, aqui estão algumas coisas que você pode querer procurar. Primeiro, o logotipo. Esta é a peça mais essencial porque normalmente podemos obter um monte de informações fora dela. O logotipo geralmente inclui dicas visuais para tipografia, cor e imagens, portanto, há uma chance de que apenas reunir seus logotipos do concorrente forneça conteúdo suficiente para configurar seu documento de análise competitivo tudo em a sua própria. Mas novamente, use seu julgamento. Você também pode querer coletar alguns trechos de tipo, encontrar exemplos de uso de cores que você pode amostrar e talvez até captar suas páginas iniciais. Para mensagens, esse processo é um pouco diferente, e então não é tão simples. Seu objetivo nesta fase não é necessariamente revelar a mensagem central de uma empresa, mas você deseja procurar qualquer mensagem que seja direta e central. Algumas coisas que você pode querer olhar para fora são o slogan, um apelo à ação, o ponto de vista, uma declaração de missão ou palavras comuns. Com design e mensagens, há muitas variáveis que você pode analisar dentro dessas categorias. Você só precisa determinar o que faz sentido para o seu projeto específico, quais informações serão as mais úteis para você para levá-lo do ponto A ao ponto B. Estas são apenas algumas idéias para você começar. O processo de coleta de material de referência visual é super simples. É o mesmo que você pode fazer quando você está montando um quadro de humor ou fazendo qualquer pesquisa relacionada à inspiração. A primeira coisa que você quer fazer é visitar sites concorrentes. Depois de ter sua lista juntos, você pode visitar e clicar em seus sites concorrentes e tomar o máximo de um mergulho profundo é que você precisa para encontrar o conteúdo que irá ajudá-lo mais. Então, enquanto estiver lá, você quer começar a coletar referências que o ajudarão a ilustrar os componentes visuais e de mensagens de cada marca concorrente. Nesta fase, você só quer fazer uma captura de tela ou baixar qualquer coisa que possa ser útil para o seu processo de criação de documentos. Então, por fim, no final deste processo, você deve ter uma grande coleção de ativos e imagens que você pode usar para criar seu documento. É uma boa ideia dedicar um pouco de tempo para organizar tudo o que encontrou para que, quando chegar a hora de começar a montar o documento, esteja pronto para começar a usar. Como você organiza as informações depende completamente de você e de como você trabalha melhor. Mas eu geralmente sugiro criar alguma estrutura de pastas que você pode acessar facilmente, e que permite categorizar seu conteúdo de alguma forma. Antes de seguirmos em frente, eu só quero fornecer algumas recomendações de ferramentas para você. O primeiro é Sip, que eu uso para amostragem de cores. Eu uso isso o tempo todo para todas as coisas diferentes, mas é especialmente útil neste processo quando estamos amostrando cores para comparar, e você verá que um pouco mais abaixo da estrada. Mas esta é muito boa. Ele tem uma avaliação gratuita, mas faz parte de um serviço de assinatura. Então você pode simplesmente se inscrever para o teste gratuito se você quiser conferir para este projeto e não ficar ligado à assinatura. Outra opção para amostragem de cores é ColorSnapper. Este também não é um aplicativo gratuito, mas eles têm um pouco de um teste mais longo e é apenas uma taxa única. Eu acho que é apenas US $8,99 ou assim, então não é louco caro, mas esta pode ser outra boa opção para você. Então, finalmente, eu queria mostrar a vocês o WordArt. Sei que parece um pouco louco, mas isso vai ser útil quando recebermos um pouco mais mensagens e analisarmos o conteúdo que encontramos. Este é um site que eu uso para analisar o idioma que está sendo usado em um site. Então você pode simplesmente conectar qualquer site nele, e ele criará uma nuvem de palavras baseada no que está lá. Como você pode ver, você pode fazer todas as formas loucas, e cores, e topografia com ele, mas eu mantenho as coisas muito simples. Vou te mostrar como funciona um pouco mais tarde também. Os links para todos esses aplicativos estão no PDF de recursos, então você pode conferi-los se quiser começar a trabalhar neles agora. Isso abrange minhas etapas básicas e dicas para o processo de pesquisa e coleta de conteúdo. Próximo passo, vamos dar uma olhada em como analisar o que você encontrou. Vemo-nos na Lição 3. 4. Analise seu conteúdo: Bem-vindo à Lição 3, analise seu conteúdo. Na Lição 2, falamos sobre o que procurar quando você reuniu o conteúdo para sua análise competitiva. Nesta lição, vou mostrar-lhe como analisar o que encontrou. Há três objectivos principais que temos no âmbito deste processo. Primeiro, você deseja identificar quaisquer padrões que apareçam em sua pesquisa. Então você deseja especificar quais conclusões você pode tirar com base nesses padrões. Em seguida, por último, você deseja identificar quaisquer oportunidades potenciais de exploração dentro do processo de design. Vamos ver o nosso cliente de amostra como um exemplo e começar a analisar a pesquisa que eu juntei. Começando com a identificação de padrões. Antes de começar, você quer colocar toda a sua pesquisa na sua frente de alguma forma. Se você fizer isso como eu, em um documento do Illustrator, ou em um álbum do Pinterest, ou mesmo colocado na sua frente na sua mesa. Você só quer começar tirando uma grande foto, olhe para o que você coletou, é por isso que meu ponto de partida é sempre o logotipo. Normalmente, começo despejando todos os arquivos de logotipo que coletei em um documento do Illustrator, como você pode ver aqui. Tenha em mente Illustrator é apenas o que funciona melhor para mim, porque eu estou mais confortável lá, mas você pode usar qualquer aplicativo funciona para você. Não sinta que precisa ficar com o Illustrator. Uma vez que você pode ver todos os logotipos em um só lugar, padrões são apenas naturalmente vai começar a surgir. Mas você também pode iniciar o processo de análise perguntando a si mesmo, quais semelhanças e diferenças você vê? Então você só quer começar a fazer anotações de qualquer coisa que surja. Quando se trata de design, aqui estão mais alguns avisos que podem ajudá-lo a começar a reconhecer algumas coisas que você está vendo. Os logotipos da marca são tipográficos? Eles incluem alguma imagem? O nome da empresa está contido em uma forma? Quais são as cores primárias? Que estilo de tipo é usado? As marcas incorporam mais de um tipo? Você realmente quer começar a se perguntar todas essas perguntas sobre os visuais que você está vendo na sua frente, que você possa começar a descobrir quais padrões estão aparecendo, dentro do conjunto de pesquisas que você puxou juntos. A chave para este passo é apenas ser o mais observador possível e tomar nota de qualquer coisa que você acha que pode ser importante. Vejamos alguns exemplos do que encontrei com o nosso cliente de amostra. Estamos começando de novo com este layout de logotipo, e então eu estou apenas tentando ver quais padrões estão aparecendo. A primeira coisa que notei é que muitos dos logotipos incorporam algumas imagens naturais, seja um galho, ou uma folha, ou uma flor. Muitos dos logotipos incorporam ilustração, e quando eles o fazem, é algumas imagens naturais, então isso é algo que eu vou anotar. Existem seis de cerca de 18 logotipos que se enquadram nesta categoria, por isso está longe de ser representativo de cada marca, mas é significativo o suficiente de uma porcentagem que eu acho que faz sentido notar. Vejamos outro exemplo. Voltar ao layout do logotipo novamente. Outra coisa que notei é que um monte de marcas têm paletas de cores quentes, ou pelo menos incorporam uma cor quente como uma cor proeminente em sua paleta. Novamente, você verá que isso não é todas as marcas, mas cerca de sete marcas de 18 incorporam algumas cores quentes em sua paleta, e eu acho que é significativo notar neste momento como um padrão porque é definitivamente algo que pode Ajude-nos mais tarde. Quando se trata de mensagens, você pode seguir o mesmo tipo de processo. Aqui estão algumas perguntas para você começar a pensar dessa maneira. Primeiro, o negócio usa um slogan? Esta é uma coisa que geralmente será fácil de encontrar, por isso é um bom lugar para começar, porque muito provavelmente se alguém está usando um slogan, ele vai estar certo em sua página inicial para você agarrar. Que tipo de tom o slogan expressa? É simples? Mais criativo? É conversa? Quais são algumas palavras comuns que são usadas em seu site? A cópia é escrita diretamente para se dirigir ao consumidor? A marca tem uma declaração de missão? Estas são apenas algumas coisas para você começar. Há uma tonelada de opções diferentes aqui, e novamente você pode simplesmente personalizar para o que você acha que seu projeto vai precisar. Mas estas são algumas direções que você pode tomar se você não tiver certeza de como ir. Vamos olhar para o nosso cliente de amostra novamente. Uma das coisas em que me concentrei com um cliente de amostra são palavras comuns. Eu fui em frente e peguei alguns dos sites concorrentes que eu encontrei, e criei arte palavra para esses sites. Deixe-me mostrar-lhe rapidamente como isso funciona. Vamos começar clicando em criar, e então você começa esta tela inteira aqui. Há uma tonelada de coisas diferentes que você pode fazer com isso, mas eu vou apenas mostrar-lhe para nossos propósitos como eu usaria isso. Já que estamos analisando um site, vamos clicar aqui no lado esquerdo na importação. Então queremos ter certeza de que estamos na guia web, e então eu já tenho o URL que vamos usar na minha área de transferência, então eu vou copiar isso para dentro. Eu deixo todos esses padrões iguais, mas você pode brincar com isso se quiser, e então vamos bater palavras de importação. Então isso só vai levar um minuto para analisar o site. Então você verá aqui no lado esquerdo você tem uma tabela real de todas as palavras que aparecem no site. Mas nós realmente queremos ter uma representação visual dela, porque será um pouco mais fácil apresentar essa informação, e um pouco mais fácil para nós trabalharmos. Nós vamos então clicar em visualizar, e como você pode ver a imagem que ele me deu é um pouco louca. Definitivamente não quero que pareça tão ocupado. Agora vou editá-lo. Eu vou clicar sobre a edição para que não seja animada, porque nós realmente não precisamos disso, já que estamos apenas usando isso em uma versão plana. Aqui no lado esquerdo, há todas essas opções de estilo. A primeira coisa que vou fazer é mudar as cores. Se entrarmos nas palavras cores aqui, clicar nessas cores as remove, e então eu realmente só quero que tudo seja preto. Eu vou deixar este valor hexadecimal em preto, e depois bater perto, e então temos tudo preto. Agora, eu também não gosto desta fonte, então eu quero mudar isso. Vou voltar para o lado esquerdo, clicar em fontes, e então você tem opções limitadas aqui, mas há algumas fontes do Google. Eu vou rolar para baixo aqui e apenas ir para Roboto, porque isso é bom e limpo, e então eu seleciono isso e então eu clico em Visualize. Lá vamos nós. Agora temos esta forma de nuvem bastante simples. Você pode mudar a forma para um zilhão de coisas diferentes, mas, novamente eu gosto de mantê-lo bem simples, então eu estou aderindo com a nuvem. Só para reiterar como isso está funcionando, é que ele está analisando todas as palavras, então as palavras que são maiores são usadas com mais freqüência no site, que é exatamente o que queremos estar prestando atenção para nossos propósitos. Eu realmente acabei executando alguns dos sites para a palavra arte que eu gerei, que possamos comparar seu uso de palavras e encontrar alguns padrões sobre palavras comuns. Vou mostrar-te algumas das coisas que tirei. Primeiro, eu notei que há um monte de texto baseado em localização usado, então isso é particularmente útil para empresas locais. Quantas vezes eles estão falando sobre sua localização? A localização é realmente importante para eles? Ou o negócio é independente dos locais? Eu acho que isso é apenas importante para apontar para que possamos chegar a nossa posição no que as outras pessoas estão fazendo. Então outra coisa que eu puxei para fora muito rapidamente é que há uma tonelada de linguagem que fala diretamente em seus serviços, e na maioria das vezes as pessoas não estão ficando super criativas sobre isso, é muito direto. Esses são apenas alguns exemplos de alguns padrões que retirei para design e mensagens do nosso cliente de amostra. Vamos passar para o próximo passo. A partir daí, você vai tirar conclusões específicas que você pode apresentar ao seu cliente juntamente com os visuais. O que você quer se perguntar é, o que os padrões nos dizem sobre o cenário competitivo? Anote o padrão e, em seguida, descubra qual conclusão podemos tirar a partir daí. Por exemplo, notei que muitos dos concorrentes de Bella Floral utilizavam imagens e ilustrações naturais. Conclusão que podemos desenhar é que todas as imagens nesta paisagem competitiva, incluem flores ou plantas. Sempre que você vê imagens entre este conjunto de concorrentes, envolve flores ou plantas, não há realmente nada que se desvie desse padrão. Esta é uma conclusão muito específica que podemos tirar. Então, se olharmos para trás para as cores quentes, outra conclusão que podemos tirar é que a maioria das paletas de cores marcas tendência para quente ou neutro. A grande maioria das marcas usa paletas que são tipicamente quentes, não há muito que fique fora disso. Uma coisa importante a ter em mente nesta fase é que, sim, você quer ser capaz de mostrar ao seu cliente o que está lá fora, mas você também quer ser capaz de explicar como isso afeta sua marca, é por isso que é importante estes últimos passos. Seu cliente deve estar claro sobre o estado da paisagem antes de passar para o processo de design. Para a última etapa do processo, você deseja dar uma olhada em todos os padrões identificados e determinar quais oportunidades eles apresentam. Que espaço os padrões revelam? Deixe-me mostrar-lhe alguns exemplos. Se voltarmos à nossa conclusão de imagens naturais e ilustração, o que queremos pensar é, quais são algumas direções que poderíamos tomar que nos darão um pouco de vantagem, e nos ajudarão a nos destacar? Para o nosso exemplo de imagem natural e ilustração, poderíamos criar uma tonelada de coisas diferentes. Mas talvez uma sugestão seja que incorporemos algumas imagens conceituais. Talvez não vamos mostrar qualquer imagem natural, não só porque é um pouco redundante no que diz respeito ao nosso nome comercial, mas porque muitas outras pessoas já estão fazendo isso, e fazendo algo um pouco diferente, vai nos ajudar a nos destacar. Então, quando se trata de cores quentes, este é obviamente um pouco mais simples, mas talvez isso signifique que exploramos algumas cores brilhantes, algumas cores mais ousadas, ou algumas cores legais. Como praticamente todas as marcas com as quais estamos competindo, estão fazendo exatamente o oposto. Usar uma paleta de cores que cai em brilhante, negrito ou legal vai automaticamente nos dar um pouco de vantagem apenas do ponto de vista visual. Este último passo é realmente importante porque ele leva diretamente ao design que você vai desenvolver para o seu cliente. Se, a fim de se destacar da concorrência, você determinou que eles devem evitar a cor vermelha completamente, ou escrever um slogan amigável, ou incorporar fotografia em sua marca. Isso tudo começa aqui. Eu tenho uma recomendação de ferramenta para você nesta lição, Eu criei uma planilha do Google que irá ajudá-lo a manter o controle de todo o seu trabalho nesta fase. Se isso é algo, o que isso permitirá que você faça é apenas tomar notas enquanto você vai, que você não tenha que continuar indo e voltando de todos os seus diferentes aplicativos. Você pode apenas usar este documento como você precisa. Um link para a planilha também está em seu PDF de recursos. Isso realmente cobre todo o processo de dar sentido à sua pesquisa. Em seguida, eu vou levá-lo através do processo de criação de seu documento. Vejo você na Lição 4. 5. Criando seu documento: Bem-vindo à Lição 4, criando seu documento. Neste ponto, você tem toda a sua pesquisa em mãos, então eu vou explicar como eu traduzo isso em um documento real. Isso vai centrar-se principalmente em torno da visualização e layout. O que eu estou pensando quando eu colocar esses layouts juntos é como nós podemos mostrar em vez de dizer? O objetivo é simplesmente traduzir suas descobertas em gráficos e diagramas que facilitam a visualização dos padrões, conclusões e oportunidades que você descobriu. O primeiro passo é apenas configurar seus documentos. Você só precisa escolher quais ferramentas você vai usar e como a configuração funcionará melhor para você. Você pode usar qualquer aplicativo que você gosta. Illustrator, InDesign, Keynote e Canva são ferramentas que já usei antes e funcionariam bem. Mas depende completamente de você. Eu pessoalmente uso uma combinação do Illustrator e do Keynote para todas as minhas apresentações. Outra coisa a ter em mente é o dimensionamento. Já que estamos falando de um documento que você vai apresentar a alguém, você quer considerar qual tamanho faz mais sentido. Isso provavelmente vai depender apenas de quem é o seu cliente e como vocês trabalham juntos. Mas há duas opções comuns. Se eles provavelmente vão estar visualizando na tela, usar uma proporção de 16:9 provavelmente vai funcionar totalmente bem. Que é exatamente o que esta apresentação que você está vendo agora está definida. A outra opção, que eu fiz muito é usar 8,5 por 11. Se você sabe que seus clientes são um pouco mais antigos e eles vão querer imprimir e compartilhar o documento. Um documento de paisagem 8,5 por 11 é provavelmente um caminho melhor a percorrer. A outra coisa que você quer pensar antes de começar a trabalhar em sua visualização é que, independentemente do tipo de dimensionamento e uso, a estrutura deve realmente contar a história de suas descobertas para que seja super fácil entender o caminho da pesquisa às conclusões. Você pode criar seções para suas descobertas com base no tipo de conteúdo, que é o que mostrarei no meu exemplo. Mas o padrão que você deve geralmente seguir são descobertas, e então padrões, e então conclusões, e depois oportunidades. Você quer mostrar o que você encontrou, destacar os padrões para encontrar as conclusões que podem ser tiradas deles e, em seguida, tomar nota das oportunidades. Tudo isso se abre para sua marca. A próxima coisa que você precisa fazer, que é a maior parte deste projeto, é visualizar suas descobertas. Vamos voltar ao nosso cliente de amostra para ver alguns exemplos de como fazer isso. Apenas como um lembrete, um Ballard Floral and Event Design, eles são pequenos florais, cinco a dez funcionários, e eles estão baseados em Seattle. Começando pelo design, temos um layout de logotipo. Eu sempre incluo isso na apresentação real também, porque como eu mencionei antes, na maioria das vezes, seu cliente nunca fez nada como isso e eles nunca viram as outras marcas na paisagem comparadas visualmente em desta forma, então eu acho que é apenas uma coisa boa para começar. Na maioria das vezes, quando estou trabalhando nesta peça de um projeto de estratégia de marca, geralmente há pelo menos algumas coisas que eu estou tirando com os logotipos em si. Quero mostrar alguns exemplos disso usando nosso cliente de amostra. A primeira coisa que eu puxei para fora é que, muitos dos logotipos neste são puramente tipográficos. Como você pode ver, há 11 de 16, então essa é definitivamente uma grande maioria. É o suficiente de um padrão claro que nós definitivamente queremos apontar isso. Outro grupo de logotipos que estou lançando são os logotipos ilustrativos. Isto é um pouco diferente do que nós olhamos anteriormente com as imagens da natureza porque eu também estou incluindo o logotipo flores de zimbro aqui. Embora seja provável que a intenção por trás dos gráficos no logotipo de flores de zimbro seja feita para aludir a algumas imagens naturais, ainda é abstrata, por isso não se enquadra na categoria de imagens naturais . Eu escolhi tornar a categoria um pouco mais ampla neste caso, só para que possamos englobar todo esse grupo. Então uma coisa que eu sempre gosto de fazer é analisar os estilos de tipo de alguma forma. Eu uso os logotipos novamente porque como eu mencionei antes, você pode simplesmente puxar uma tonelada de informações fora dos logotipos. O que eu fiz aqui apenas criar como um gráfico muito básico que puxa para fora o tipo principal que cada uma das marcas estão usando, e então eu ordenei-os de cima para baixo, do estilo tipo mais proeminente usado para o mínimo. Serif é definitivamente o estilo de tipo mais proeminente, seguido por Sans Serif e, em seguida, Script e Display. Esta é apenas mais uma maneira de divulgar mais detalhes e tanto para ajudá-lo na direção de design para mostrar ao cliente o que é realmente comum na paisagem e que espaço temos para fazer algo diferente. Outro layout que eu sempre incluo é a história de cores. Vou mostrar-vos rapidamente como uso o gole para fazer um layout como este. No meu documento do Illustrator, como você pode ver, eu tenho meu layout de logotipo aqui que você já viu um monte antes, e então o que eu faço é geralmente configurar uma grade de caixas que eu posso preencher com cores. Vou pegar o meu logotipo colagem e, em seguida, um por um, eu vou apenas provar as cores primárias em cada logotipo e preenchê-los na caixa, mais simples aqui em cima na minha barra de menu. Quando eu fui para provar algo e apenas clique no pequeno ícone, aperte este pequeno ícone alvo aqui em cima no canto superior esquerdo. Isso puxa para cima este pequeno espectador. Agora eu só rolo sobre o logotipo que eu quero provar. Clique. Isso está me dando o valor hexadecimal e já foi copiado para a área de transferência. Eu posso acessar a paleta de cores apenas copiando e colando, ou eu posso voltar para o menu como você vê aqui e ele tem a cor direita no topo para mim. O que eu vou fazer então é clicar em uma das caixas, ir para a minha paleta de cores, e então basta colar o valor hexadecimal, apertar “Enter”, e então nós temos essa cor. Vou continuar passando. Vou te mostrar mais algumas. Vou continuar até ter toda a grade preenchida com cores que representam a colagem do logotipo que eu tenho aqui. No final, vou apenas remover os contornos pretos para que isso não distraia nada. É isso. É assim que você chega a essa história colorida, que eu sempre acho que é uma ferramenta extremamente útil para você e para o cliente. Agora, vamos dar uma olhada no que eu juntei para mensagens, para um Ballard Floral. Uma das primeiras coisas que fiz foi escolher os slogan, o grupo de concorrentes que analisei e apenas quatro deles usam slogan. Eu só fiz um gráfico muito rápido para que você pudesse vê-los todos em um só lugar, ter uma noção de que estilo eles incorporam e como eles estão se aproximando de seu slogan em geral. Como mencionei, gosto de me concentrar na linguagem comum. Eu acho que isso nos diz muito, especialmente se alguém está começando uma marca a partir do zero e eles têm que escrever toda a sua cópia do site, isso vai ajudar a fornecer um pouco de uma direção para isso. O que eu escolhi fazer aqui é focar apenas naquelas quatro marcas que incorporam slogan para tornar isso um pouco mais simples de digerir. Eu criei um layout para apenas mostrar o logotipo bem ao lado da nuvem de palavras para que o cliente possa ver esta é a marca que estamos nos referindo e isso é o que seu site traduz. O último passo para reunir seu documento é que você deseja definir os padrões, conclusões e oportunidades. Uma vez que você tenha todos os seus visuais juntos, você quer ter certeza de que você está realmente delineando claramente essas três coisas. Eu sempre incluo o texto real dentro da apresentação, porque na maioria das vezes, o cliente vai levar o documento com eles para revisar antes que eu receba feedback. Mesmo que eu fale sobre tudo durante a apresentação, eu quero que todas as informações sejam o mais claras possível quando eles não me têm lá para explicar. Vejamos o que fiz para Ballard Floral. Apenas um salto rápido de volta para os logotipos para nos dar um pouco de contexto. A primeira coisa que estou esclarecendo é, quais são os padrões de design que encontrei. A primeira é que há um padrão claro de tons de terra e neutros nas paletas de cores. Há outro padrão claro onde as marcas usam logotipos tipográficos simples. Muitas das marcas também usam floreios orgânicos em seus logotipos. Muitas das marcas estão aderindo à Tipografia Tradicional Serif. Quanto às conclusões que eu não tirei disso, o que eu cheguei a é a tendência geral das marcas para neutro. As conclusões são realmente traços mais amplos, então você encontrou todos esses padrões. Como podemos realmente tirar essa informação e usá-la a nosso favor? Este primeiro está realmente significando o fato que a maioria das marcas são neutras de todas as maneiras diferentes. Todas as imagens que vimos incluem flores ou planos de algum tipo, e isso inclui ambas as ilustrações dentro dos logotipos e fotografia nos sites da concorrência. As cores tendência geral para paletas quentes ou neutras, e, em seguida, as marcas sempre mostram o design floral. Como eu estava dizendo acima, uma coisa que eu posso tirar de rever todas essas marcas é que o design floral real, os serviços e produtos que eles oferecem no início do show e eles estão fazendo isso em todos os maneiras diferentes e não há realmente nenhuma maneira de sabermos o quão intencional isso é. Mas é algo que faz sentido apontar porque é algo que queremos pensar é começar a fazer escolhas de design para a nossa marca. A última peça do quebra-cabeça são as oportunidades. O que tudo isso nos mostra em termos de diferentes direções que poderíamos tomar para nos dar uma vantagem e nos destacar um pouco do cenário competitivo em que estamos operando. Primeiro são cores frias ou brilhantes. Isso é algo que eu já mencionei, mas se você foi na direção oposta total, você automaticamente vai se destacar um pouco. Incluir algumas imagens conceituais também é uma possibilidade. A maioria dos sites concorrentes usaram fotografia que foi feita apenas para vender arranjos florais, então eles são fotografia é muito simples ao contrário fotografia ou imagem que vende um estilo de vida ou uma emoção. Isso pode ser algo que você queira trazer para a marca. Uma coisa que eu notei que estava faltando neste conjunto de marcas é padrão e textura. Esta é apenas mais uma oportunidade de algo ligeiramente diferente que poderíamos explorar que sabemos que nem todo mundo está fazendo. A última sugestão é a incorporação de tipografia mais complexa. Na maior parte, a topografia em muitas dessas marcas é muito mínima e talvez não cuidadosamente considerada como uma peça proeminente das marcas, por isso isso representa uma oportunidade para desenvolver mais de um sistema tipográfico complexo, um logotipo que inclui talvez mais de um tipo de letra, ou tipografia mais detalhada. A ideia para as oportunidades de design não é necessariamente fornecer directivas, dizer que isso é definitivamente o que devemos fazer, é apenas fornecer caminhos ou caminhos que poderíamos potencialmente tomar. Você deseja configurar o processo até [inaudível] alguma direção para exploração e você também quer ter certeza de que o cliente está na mesma página e eles essencialmente sabem para onde você está indo. Agora que passamos por vários exemplos para nosso cliente de amostra, quero dar algumas dicas para ter em mente ao iniciar seu próprio projeto. Primeiro, você quer ter certeza de que você está sempre personalizando para o seu cliente. Você definitivamente quer cobrir os conceitos básicos do tipo de cor em imagens, mas então você deseja modificar os layouts e o conteúdo que você inclui, com base no seu cliente específico e no que você descobriu ao longo do processo. Em seguida, se há algum lugar para ser criativo quando se trata de análise competitiva, é nessa fase que você está visualizando suas descobertas. Eu costumo apresentar layouts super simples, mas você pode se sentir totalmente livre para chegar a qualquer coisa que se sente apropriado para mostrar o que você encontrou. Desde que a mensagem seja clara, realmente não há regras sobre como você apresenta exatamente seu trabalho. Por último, você quer ter certeza de que você mostrar e dizer em uma progressão que leva seu cliente pode o processo. Isso conduzirá diretamente às próximas etapas, o que significa que todo o processo se desenrolará de forma mais orgânica e geralmente levará a resultados muito melhores. Neste ponto, seu documento está quase completo. Na última lição, vou mostrar-lhe como é minha apresentação tanto para este como para alguns outros clientes e dar-lhe algumas outras dicas para compartilhar o trabalho. Vejo você na Lição 5. 6. Apresentação: Bem-vindos à lição 5, apresentação. Neste ponto, você fez toda a sua pesquisa, reuniu todo o seu conteúdo, identificou todos os padrões e oportunidades que surgiram como resultado, e colocou tudo em um documento que descreve tudo de forma clara e abrangente. Sua próxima e última etapa é apresentar o documento aos seus clientes para que você possa continuar no processo de design. Sei que apresentar a um cliente pode ser estressante. Pode sentir muita coragem para se colocar lá fora e abrir seu trabalho para críticas. Mas a boa notícia é que, tomar medidas como esta pode fazer todo o processo parecer muito menos estressante. Se você seguir os passos que lhe mostrei, sua apresentação o ajudará a guiar seu cliente por todo o seu trabalho de uma forma lógica, e o próprio documento fará muito do trabalho para você. Para terminar tudo isso, eu vou levá-lo através dos layouts de apresentação que eu fiz para o nosso cliente de amostra, Ballard Floral, e então eu vou mostrar-lhe mais alguns exemplos do mundo real, levando-os rapidamente através alguns trechos das apresentações do meu cliente para que você possa ver como eles podem variar de projeto para projeto. Novamente, tenha em mente que normalmente estou mostrando esse trabalho dentro de uma apresentação de estratégia de marca maior, então você não está vendo uma apresentação do início ao fim, mas você está vendo layouts exatos que eu mostraria. Então vamos começar com o nosso cliente simples. Eu sempre começo a apresentação de estratégia com algumas informações de fundo. Então eu queria apenas nos trazer de volta ao início aqui e dar-lhe este slide simples para o nosso cliente mais uma vez. Então vamos começar com o design. Primeiro, começamos com a colagem de logotipo, e depois movemos para os padrões de logotipo categorizados começando com logotipos tipográficos, e depois os logotipos ilustrativos, e então eu passo para o layout de estilo de texto. Em seguida, a história colorida, e então eu começo a delinear os padrões reais. Como disse, incluo sempre o texto na apresentação. Então o que eu vou fazer é direto, mostrar todos os visuais, e eu vou estar falando sobre todas essas coisas enquanto eu for. Mas assim que passarmos os visuais, descubro os pontos importantes em algumas formas de bala. Isso é exatamente como eu diria, mas você pode fazer isso do jeito que quiser. Eu só quero dar pequenos trechos de informação que ajudarão o cliente a lembrar exatamente o que eu disse a eles. Temos nossos padrões de design seguidos pelas conclusões do projeto tratadas exatamente da mesma maneira e, em seguida, as oportunidades de design também tratadas exatamente da mesma maneira. Então esse é geralmente o padrão que eu vou usar em uma apresentação como esta. É show e depois contar. Então, para mensagens, começamos com os slogan, que também me permitiu configurar que existem quatro empresas nas quais eu vou me concentrar. Então, um por um, eu fiz um layout de linguagem comum para cada uma dessas quatro marcas, começando com Ballard Blossom, e depois Sweetly Hosted, Juniper Flowers e Studio 3 Floral & Styling. Então eu segui isso com um par de layouts onde nós estamos apenas olhando para as nuvens de palavras menos os logotipos reais com as marcas e destacando essas palavras comuns. Há um milhão de maneiras de fazer isso, mas essa é apenas uma maneira super simples que destaca esse padrão muito claramente para alguém que está olhando para ele pela primeira vez. Depois segui isso com o outro padrão que mencionei. Então, novamente passamos pelo mesmo tipo de layout, mostramos e depois contamos. Temos os nossos padrões de mensagens marcados e já que não te mostrei isto antes, falarei um pouco. Os padrões que eu compartilhei foi que não há um slogan. Então, mesmo que eu esteja mostrando quatro empresas com um slogan, quatro em 16, me diz que a maioria das empresas não está usando isso. Outro padrão é o uso de palavras baseado em localização, que eu falei um pouco antes, e, em seguida, também o uso de flores florais, florista em seu idioma. São extremamente comuns. Então também linguagem funcional, linguagem baseada em serviços, linguagem sobre o uso de seus produtos e serviços, essas coisas parecem dominar. Algumas conclusões que consegui tirar é que não há voz distinta. Então, na maioria das vezes, as marcas são neutras quando se trata de mensagens também. Não há muita personalidade e direitos autorais deles, o que me leva ao próximo ponto. Em seguida, o último ponto é que a maior parte do conteúdo é baseado em serviços e utilitários. Portanto, não há muita história presente nas mensagens. Há uma tonelada de oportunidades, mas, novamente, estou mantendo-as bem simples aqui. Uma é adicionar um slogan, outra é injetar mais personalidade. Então, obviamente, isso pode ser tomado em um zilhão de direções diferentes mas a idéia é que porque a maioria dessas marcas são neutras, se você adicionar um pouco mais de personalidade à sua marca, se você injetar mais histórias, se você falar sobre quem você é como empresa, quem você é, quem são os proprietários, qual é a sua história, há tanto espaço para uma marca como essa no espaço que é definitivamente uma direção a considerar explorar. Outra oportunidade que encontrei é falar com o estilo deles. Uma coisa que se destacou para mim é que, a maioria das marcas fala de uma forma muito direta sobre quem são e o que fazem. Eles estão se concentrando em quais são seus serviços e como podem ajudá-lo, mas não personalizando isso de forma alguma. Então eu acho que há muito espaço para trazer mais linguagem que fala diretamente para o tom ou estilo das flores e eventos em que eles se especializam. Finalmente, uma oportunidade que eu gostaria de notar é que adicionar uma camada à marca onde o tom é definido e é aplicado tanto ao design quanto ao lado de mensagens das coisas pode ir ao longo do caminho. Vai criar uma marca mais coesa, que sempre proporcionará uma melhor experiência ao consumidor. Esta peça encerra exatamente o que eu mostraria para nosso exemplo Ballard Floral se eles fossem um cliente meu. Agora deixe-me apenas mostrar mais alguns exemplos de clientes em que trabalhei no passado. Estes são representativos de apenas pequenos trechos de apresentação de estratégia da marca. Então você não vai ver apresentações completas. Mas eu queria apontar como os layouts e o que eu incluo poderiam parecer um pouco diferentes dependendo de quem é o cliente, o que é o projeto e como o processo se desenrola. Primeiro, vamos olhar para ChiMeOn que é um aplicativo de podcasting. Eu sempre começo com uma colagem de logotipo para que você possa ver o que mais está lá fora. Então aqui você está vendo uma colagem de todos os tipos de aplicativos digitais onde você pode reproduzir podcasts. Em seguida, a história de cor novamente, é sempre uma peça importante do quebra-cabeça, modo que este amostrado cores diretamente das telas anteriores. Então, para este, mantivemos bem curto e doce. Então eu inventei alguns padrões de design, eu notei. Um deles é que, os elementos da marca foram bastante neutros para a maior parte. Você está olhando para marcas que consistem em um monte de preto e branco, e então todos eles usam cores de acento muito brilhantes e a maioria deles usa tipografia ousada Sans Serif. Então, havia muitas semelhanças no design que estava sendo usado. Então, para enviar mensagens para este projeto, novamente, comecei com slogan aqui e coincidentemente, esta paisagem também tinha apenas um par de slogan que poderíamos realmente puxar para fora. Então fizemos praticamente o que eu fiz com nosso cliente de amostra, que é retirar as marcas que usam slogan e destacar o que eles são para que pudéssemos vê-los todos em um só lugar. Então a próxima coisa que eu retirei foi linguagem comum. Então, neste caso, a linguagem era muito mais orientada para o marketing. Então eu apenas retirei o fato de que estávamos vendo um monte de pessoas descrevendo seus aplicativos usando as palavras fácil, poderoso e simples. Então eu queria apontar essas coisas para que quando estamos escrevendo para esta marca, nós queremos ter certeza de incorporar algumas palavras diferentes e, em seguida, talvez apenas evitar essas palavras sejam muito proeminentes que nós estamos dando a nós mesmos um Um pouco de vantagem. Então eu vim com um conjunto de conclusões que se aplicam tanto ao design quanto ao sistema de mensagens. Primeiro em termos de design, todas as marcas se sentem liso, techie e moderno. A maioria das marcas não tem personalidade e tem algum tipo de postura neutra. Então não há muita emoção envolvida nas marcas que eles estão apresentando. Eles definitivamente não têm calor. Em termos de mensagens, eles geralmente falam diretamente sobre o próprio aplicativo e, em seguida, raramente falam diretamente para o público. Então, essas são todas as coisas que poderíamos levar conosco para as próximas etapas do projeto para nos dar alguma orientação. Os próximos exemplos são ainda mais simples. Vamos ver o Element Seafood primeiro. Então aqui novamente, eu estou começando com a colagem do logotipo para que possamos ver todos os concorrentes em um só lugar. Então isso se traduz na história de cores, e então eu também analiso os estilos de tipo aqui. As categorias podem ser conduzidas exatamente pelo que você está procurando na sua frente. Não sinto que você precisa seguir esse padrão de qualquer maneira. Então é isso para aquele, muito simples. Então Herb 'n Zest é um tipo diferente de projeto porque era um projeto de marca, mas também envolvia embalagens. Para Herb 'n Zest, a primeira coisa que eu fiz foi ao invés de traçar os logotipos, eu realmente coloquei algumas fotografias de embalagens. Porque especialmente com a embalagem, nós realmente não vamos estar olhando para o logotipo separado de todos esses outros elementos de embalagem, tanto em termos de rotulagem, o próprio produto, e os frascos. Pensei que conseguiríamos obter muito mais informações olhando para algo desta forma. Então eu comecei aqui e então novamente, apenas me mudei para a história colorida. Demorou um pouco de amostragem para chegar daqui até aqui. Mas eu não sei se sem passar por esse processo, eu nunca teria recolhido da colagem de imagem anterior que esta era a paleta de cores. Então é apenas um exercício muito bom para fazer. Então, como esse projeto não envolvia mensagens e estávamos fazendo empacotamento ao lado dele, esses são realmente os dois únicos elementos que incluí. Aqueles que veem todos esses exemplos devem dar uma idéia das diferentes maneiras pelas quais o conteúdo pode tomar forma. Agora, à medida que você começa a trabalhar em seu próprio documento, aqui estão algumas coisas que você pode querer ter em mente. Primeiro, você quer ter certeza de que você está conectando os pontos. Tenha em mente que é provável que seu cliente nunca tenha visto uma apresentação como esta antes. Na maioria das vezes isso é uma coisa muito boa. Pode ser uma experiência de abrir os olhos para ter um vislumbre do cenário competitivo desta forma. Mas, ao mesmo tempo, isso também significa que você quer ter certeza de que suas descobertas e seu documento como um todo são tão claros quanto humanamente possível. O nível de clareza que você alcançar em seu documento terá um impacto direto sobre quão bem esta etapa informa e solidifica as próximas etapas do processo. Em seguida, você deseja enfatizar o objetivo final. Certifique-se de que seu cliente entenda que o objetivo deste documento é dar uma boa olhada no que todos os outros estão fazendo para garantir que você escolha um caminho que o ajude a se destacar. Não é incomum ter um cliente ver algo um concorrente está fazendo e depois ir a um designer para dizer, “Eu quero algo assim.” Mas esse processo pode ser uma boa maneira de ajudá-lo a evitar esse problema completamente. Então é muito bom ter em mente. Dessa forma, se uma pergunta ou um pedido como esse surgir, você pode resolvê-lo rapidamente e trazer o foco volta ao objetivo específico para o qual você está trabalhando. Por fim, vamos recapitular rapidamente as etapas que você vai tomar para o seu projeto de classe. Ao criar sua própria análise competitiva, você escolherá um cliente e, em seguida, fará sua lista de concorrentes. Você reunirá seu conteúdo, criará seu documento e, em seguida, compartilhará seu trabalho. Com isso, cobrimos todo o meu processo para criar uma análise competitiva. Estou realmente ansioso para ver como seu projeto se forma, então não se esqueça de compartilhar seus documentos finais na aula e deixe-me saber se alguma dúvida surgir enquanto você trabalha. Como um lembrete rápido, você pode criar seu documento usando um cliente próprio ou qualquer um dos projetos de exemplo que eu forneci. Basta verificar as opções que incluí no PDF de recursos, ou sinta-se livre para criar o seu próprio. Muito obrigado por se juntar a mim.