Transcrições
1. Introdução: Esta é a coisa mais importante que alguma vez vais fazer. As pessoas se apaixonam por marcas pela mesma razão que se apaixonam por outras pessoas. Eles são confiáveis, eles são amigáveis, eles são engraçados, eles são realmente bonitos, e eles têm um propósito. Meu nome é Alex Center. Sou o fundador e CEO do Centro. É um estúdio de design e marca Groenlândia no Brooklyn. A aula de hoje é sobre a construção de marcas que as pessoas se importam. Meu caso de amor com marcas começa em uma idade muito jovem. Senti um certo poder quando coloquei essas marcas. Eu instantaneamente andei um pouco mais alto, e me senti um pouco mais confiante. Trabalhar em casa, trabalhar com agências, trabalhar em empresários. Aprendi inúmeras dicas e inúmeras maneiras de fazer isso. Nós vamos de literalmente absolutamente nada em uma página para algo que está pronto para ser essencialmente lançado para o mundo. Uma marca é mais do que um logotipo. Uma marca é sentir. Então, como designers, precisamos nos
vender como mais do que apenas as pessoas que tornam as coisas bonitas. Esperemos que no final desta aula você seja capaz falar sobre branding de uma maneira diferente, e ser mais estratégico com seus designs e por que você os faz que você faz. Muitos designers dizem:
“ O design pode mudar o mundo” é clichê, mas acredito que seja verdade. Estou ansioso para ver o que vocês ganham. Vamos começar.
2. O poder das marcas: Como designers, um de nossos superpoderes é que nós realmente entendemos as pessoas e então quando você está criando uma marca, eu acho que eu sempre tento pensar na pessoa do outro lado da mercearia que vai até a prateleira, e escolher o produto e por que eles vão fazer essa escolha, e muito disso se resumirá a quem eles são como pessoas e como você fez uma conexão com eles. Quando se trata de ser um designer que constrói marcas, você precisa fazer muitas coisas. Você pode pensar que seu trabalho é apenas projetar o logotipo e o estacionário, e então é trabalho de outra pessoa descobrir tudo o resto. Quando se trata de construir marcas, o designer precisa estar pensando em todas as experiências abrangentes que as pessoas têm. Então, cada pequena decisão dos parceiros que tomamos, dos lugares que aparecemos, da maneira como falamos, são anúncios, das linhas que estão na embalagem, à redação de cópias, ao nomeação dos sabores, todas essas coisas são o que fazem uma marca especial e como designer, você precisa estar envolvido em tudo isso é que você precisa ter um ponto de vista sobre todas essas coisas. Novamente, você pode optar por fazer parte de um ponto de contato específico, e um meio e uma coisa individual. Mas eu tento ensinar aos designers que eles devem fazer parte de tudo e, de
certa forma , é assim que você se torna um designer, mas realmente um construtor de marca. Então hoje vamos pensar que vamos passar pelas etapas de como construir uma marca, e por que as marcas importam. Branding é termo diferente mal entendido eu acho, um monte de vezes as pessoas vão usar o termo branding intercambiavelmente com logotipo, ou design do pacote. Branding não é apenas um ponto de contato individual. É a soma de todas as experiências que você tem com um produto, uma pessoa, um ou serviço. As marcas são mais importantes do que nunca. Há mais produtos nas prateleiras do que nunca antes
na barreira à entrada foi reduzida consideravelmente. As pessoas estão lançando negócios por todo o lado. Então, o que separa o bom do grande é a sua marca, e você sabe, a definição de marca de Debbie Bellman é diferenciação significativa. Então, hoje, vamos falar sobre como construir uma marca que é diferente e significativa, e tem um propósito, e tem um porquê, e assim quando você tem sua idéia sua idéia de bilhões de dólares, e você coloca para fora no mundo que as pessoas prestam atenção a ele e as pessoas se preocupam com isso. Então vamos falar sobre como descobrir essas pepitas e aumentar
seu foco no que torna a marca especial, no que você quer comunicar
e por que as pessoas vão se importar. Então, eventualmente, vamos falar sobre porcas e parafusos do design, e os visuais e a identidade, e como criar um sistema holístico de marca que comunica todas as coisas que tornam sua marca especial. Novamente, no final da aula, vamos levar tudo o que aprendemos. Nós vamos criar uma banda de bebidas juntos e vamos
pegar todas as habilidades todas as coisas que aprendemos aqui hoje, e vamos colocar tudo em uma bela marca que espero conseguir chegar à bodega. Então, se você tem uma idéia na parte de trás do seu caderno e você tem
pensado sobre isso por muito tempo e você realmente acha que você está em algo grande. No final desta aula, esperançosamente, você terá uma ideia de como aceitar essa ideia. Como fazer parecer e sentir algo que as pessoas realmente vão se importar e amar, e então você pode simplesmente colocá-lo na internet e magia.
3. Comece com a estratégia: Como fazemos com que as pessoas prestem atenção e quebrem todo o barulho que está acontecendo. Nosso objetivo no primeiro passo é realmente
identificar algo que vai fazer as pessoas se importarem, e tornar as pessoas interessadas, e fazer as pessoas pararem o que estão fazendo, e prestar atenção ao que estamos fazendo. O que sua marca representa são, em muitos aspectos, os milhões de decisões que você toma ao longo do caminho. Então, para que sua marca permaneça autêntica e se mantenha relevante para seu propósito, você precisa ter uma base, e essa base começa com estratégia. O design é incrivelmente subjetivo. O que uma pessoa gosta e o que outra pessoa gosta ou pensa que é ótimo pode ser completamente diferente. Mas o que não é subjetivo é a estratégia, e quando você tem uma base sólida para o porquê de sua marca existir, quais são seus objetivos, qual é seu propósito, qual é sua missão, quais são seus valores, ajuda você tomar decisões sobre o que é certo e o que é errado para a sua marca. Mas também é para inspirar, é para dar aos designers pepitas de ideias, ou coisas para pensar que eles podem então ir e criar visuais que suportam. De muitas maneiras, é difícil projetar do nada. Portanto, ter uma estratégia de marca realmente forte que tem muitos insights e tem muitos pontos de inspiração é uma ótima maneira de voltar com um monte de ótimas ideias. A primeira coisa que eu gostaria de fazer quando eu começar em um projeto é
falar com as pessoas que estão por trás do projeto. Então, às vezes, isso pode ser auto-iniciado, mas muitas vezes nós designers estamos trabalhando com clientes, e estamos trabalhando com pessoas que têm um objetivo. Eles têm uma missão, e eles têm um propósito, eles vieram até você para ajudar a trazer isso à vida. Então, para nós, começamos conversando com eles sobre
isso, é realmente tão simples quanto isso. Então só realmente entrar no cérebro
das pessoas que vieram até você ou com quem você está trabalhando para dar vida a essas marcas. Começamos com perguntas muito simples. Com quem estamos falando? Quem acha que vai gostar desta marca? Assim que tivermos uma noção de quem essa pessoa é, então podemos começar a construir a história e realmente começar a construir uma estratégia ao redor, como vamos falar com eles, e como vamos fazê-los notar o que estamos fazendo, e como vamos fazer com que eles se importem. Temos que convencer e comunicar aos nossos clientes e às pessoas que estão por trás dos produtos, que as pessoas não se apaixonam por produtos, elas se apaixonam por marcas que têm um propósito. Precisamos descobrir o que é essa coisa, e às vezes está cavando, e às vezes temos que trazer isso para a mesa e dizer-lhes
: “Olha, as pessoas estão se sentindo de uma certa maneira no mundo de hoje e é sobre as pessoas.” Então, se pudermos colocar o produto nessa história, ou colocar o produto nessa narrativa, então há um papel para esse produto na vida das pessoas. A segunda parte é sobre a sua missão. Qual é o seu objetivo? O que faltaria o mundo se sua marca desaparecesse amanhã? Então Coca-Cola, o mundo ficaria um pouco menos feliz. Então sua marca precisa desempenhar um papel no mundo, e não pode ser apenas porque o mundo teria um pouco menos refrigerante porque existem outras marcas que fazem refrigerante, mas o papel da Coca-Cola é trazer felicidade e alegria para a vida das pessoas e para unir as pessoas. Então, se a Coca-Cola estivesse fora do planeta amanhã, o mundo ficaria um pouco mais triste. As pessoas não se apaixonam por produtos, elas se apaixonam por personalidades e pessoas. Então você quer pensar sobre sua marca em termos muito humanos. Então, o que estamos tentando comunicar, isso é algo pelo qual as pessoas se apaixonariam. Então, outra coisa que muitas vezes pensamos quando se trata de estratégia de marca é categoria. Então, quando se trata de construir uma marca de bebidas ou uma bebida esportiva, você tem que estar pensando em todos os outros jogadores que estão em sua categoria e o que eles fazem, quais são as coisas que eles usam, quais são os coisas que os tornam especiais, e como você se diferencia disso. Então, quando eu trabalho na bebida esportiva Powerade, nós éramos uma marca desafiante, muito do nosso trabalho estava tentando diferenciar Powerade e Gatorade, duas bebidas que ambos jogam no mesmo lugar, na mesma arena. Então construímos uma estratégia de marca que tudo o que eles eram, tentamos ser diferentes. Então, se eles estavam representando campeões e heróis, estávamos representando o cara do dia a dia na esquina que gosta de jogar basquete. Se eles estavam sendo amigáveis e focados em família, queremos que seja duro e atitudinal. Então, de muitas maneiras, estamos tentando nos diferenciar, mas também estamos tentando associar ou se conectar com as pessoas da maneira em que elas realmente usam produtos. Para esta aula, quero mostrar alguns dos nossos trabalhos como estúdio. Então nós estávamos conectados com um empresário grego que tem um monte de lojas Scoop no exterior, e ele quer vir para a América e lançar sua marca de sorvete, seu delicioso sorvete sem lacticínios no mercado americano. Essencialmente, isso era tudo o que tínhamos. Passamos por cinco ou seis rodadas para tentar chegar a um nome que tanto o fundador quanto os outros empresários envolvidos com o projeto pudessem se conectar, e no final, chegamos a um nome que todos amei que era WildGood. Este nome reuniu duas das partes mais importantes
da história que foi a natureza que é o selvagem, onde os produtos vêm, todos os ingredientes são completamente naturais, produtos
reais que foram encontrado e cultivado no mundo real, eo sabor delicioso eo produto. Então WildGood tornou-se o nome e então começamos a partir daí para construir nossa estratégia. Então não se trata apenas de saltar direto para quem somos ou para o que somos ou porquê, é sobre levá-los até lá, guiá-los até lá e contar-lhes as histórias. Essas histórias foram escritas pelo nosso incrível estrategista Maurice Zupen. Então essa estratégia é o trabalho dela, mas é baseada nas conversas que ela e eu tivemos com um cliente e juntos,
e criamos essa narrativa em torno do que WildGood poderia representar, e por que isso importava, e de onde veio. Então, passamos por essa estratégia nesses pontos de contato individuais sobre como a comida passou de algo que era tão especial e tão importante na civilização, e tratado com tanto cuidado e apreço algo que é apenas sido completamente descartável. Então o que queríamos criar uma marca que fosse sobre conexão humana, e celebrar os momentos em que as pessoas se juntam para comer. Esses momentos e essas conexões é o que estamos, de muitas maneiras, perdendo no mundo de hoje. É sentir que estamos sozinhos, e sentir que não estamos juntos, e sentir que precisamos de mais conexão humana. Então queríamos construir uma marca que fosse sobre união e alegria,
e colocar isso de volta na comida. Então, uma das coisas que foi realmente interessante para nós enquanto estávamos conversando com o fundador foi a maneira como ele faz seu sorvete, porque novamente há muitas marcas de sorvete no mundo e há muitas pessoas que fazer produtos. Então nós queríamos chegar ao fundo e realmente embaixo de como ele faz isso. O que descobrimos foi [inaudível] quem é o mágico do produto na equipe WildGood é que, ele faz seus produtos com
um pouco de ingredientes frescos, um pouco de azeite, e muita magia. Era tudo o que ele nos dizia, e então queríamos falar sobre como tirar algo da natureza e transformá-las em algo delicioso, e transformá-las em outra coisa? Neste caso, transforme-os em sorvete. Queríamos ter essa ideia de que a comida pode ser a alquimia de transformar a natureza em humanidade, e transformar a natureza em algo que nos une. Então, uma das coisas que gostaríamos de fazer quando
se trata de estratégia é criar um pouco de estrutura e fazer com que as pessoas se alinhem com o que somos, o que fazemos e as razões por que. Então, para nós, esta é a nossa fundação. Para a nossa estratégia, então WildGood é a natureza puramente transformada, que é essencialmente o
nosso propósito, o nosso posicionamento e a nossa estratégia. Então o que fazemos é criar alimentos puros extraordinários que unem a humanidade à volta da mesa da natureza. Como transformamos os ingredientes puristas da natureza com uma mistura de arte, ciência e um pouco de magia, e que acreditamos que a vida acontece do cruzamento entre a natureza e a humanidade. Então essa ideia de que poderíamos unir as pessoas, fazer as pessoas se divertirem, e sentirem-se um pouco menos solitárias através
da magia da comida e da magia do sorvete, é onde começamos a ir construir algo com o qual as pessoas ficariam entusiasmadas, as pessoas se importariam, e as pessoas gostariam de fazer parte. Temos a nossa estratégia de marca, temos o nosso propósito, temos o nosso porquê, temos um pouco do nosso raciocínio emocional. Sabemos um pouco com quem vai falar,
e então temos todas essas peças, e então temos todas essas peças, mas precisamos juntá-las em algo que as pessoas possam ver, as
pessoas podem sentir, as pessoas podem experimentar. Então, em nosso próximo passo, vamos falar sobre como transformar uma estratégia de marca em uma identidade visual.
4. Aulas sobre branding: mercearias: Sempre quis ser professora. Sempre quis pagar adiantado. Sempre quis ensinar a próxima geração. Gosto de chamar essa marca de “splaining”. Se uma bebida é algo que as pessoas estão consumindo nas ruas, você pode obtê-lo em sua loja da esquina e em sua mercearia da esquina. Então, para mim, esse é o campo de batalha, como esse é o lugar onde todas essas marcas e todas as bebidas estão competindo, e por que você escolhe uma bebida em vez de outra bebida sempre me
interessará, sempre será algo que eu sou apaixonado e curioso sobre. Parte disso é como o que vai ficar bem com o meu sanduíche de perú. Outra parte é como, o que eu quero representar no mundo? Que marca eu sou? Quem sou eu? Com o que eu quero associar e quais marcas fazem parte de quem eu sou como pessoa? Há tantos lugares diferentes onde o design vive no mundo. Mas para mim, muitos dos meus desenhos vivem na mercearia e por isso ainda me excita cada vez que entro numa loja e vejo algo que desenhei no meu computador no meio do Queens como numa prateleira, ou alguém que você conhece no parque bebendo. É como se eu vivesse por esses momentos só para ver com
o que as pessoas interagem, as pessoas consomem e as pessoas escolhem. Para mim é uma das coisas mais excitantes que eu poderia fazer.
5. Identifique os pontos de contato da marca: Agora é a parte divertida. Temos a nossa estratégia, temos as nossas razões para ser, temos o nosso propósito, a nossa personalidade, descobrimos muito do quadro estratégico para o que vamos fazer, agora é a parte divertida, agora temos que ir e projetar. Então, antes de entrarmos nisso, começamos por determinar quais são os principais pontos de contato para a marca. Então é sobre mostrar onde a marca realmente vive no mundo? Esses pontos de contato são apenas lugares onde as pessoas vão encontrá-lo. Então, uma grande identidade visual pode ser baseada em uma idéia super simples mas como isso é traduzido para diferentes peças é às vezes, mostra o quão forte é. Assim, para muitas marcas de produtos de embalagem de consumo, embalagem é um ponto de contato realmente importante. É o lugar na prateleira onde as pessoas vão encontrá-lo. Se você está trabalhando em uma marca de bebidas talvez seja sua lata e seu pacote de 4, e você é uma sinalização de varejo, e talvez um pop-up experiencial. Você pode obter essa imagem completa de como ele vai
viver , mas sem projetar cada coisa, você não tem que criar as camisetas, os caminhões, os chapéus, os sites, o Instagram, os outdoors, porque nós estão apenas tentando demonstrar prova de conceito. Sabemos que existem alguns pontos e alguns pontos de contacto que são críticos. Então, se a nossa identidade é grande, mas realmente não ganha vida em um ícone de aplicativo. Então provavelmente não é a identidade certa para o nosso aplicativo. Eu acho que a grande parte chave deste próximo passo é sobre trazer sua estratégia através do trabalho. Você quer mostrar como todas as coisas que você estava pensando em todas as peças que nós alinhamos vai encontrar seu caminho para as coisas que vivem no mundo. Então seu objetivo é tentar pegar o que você criou e construiu como sua estratégia e, em seguida, trazer isso à vida no mundo. É por isso que é tão importante alinhar nos lugares onde a marca vive porque você quer falar, você quer ter uma variedade de lugares, que você
possa mostrar a profundidade e a amplitude do que você vai fazer se todos os pontos de contato são cada peça que você está projetando é para a loja. Provavelmente tudo vai parecer muito semelhante e você não será capaz de
demonstrar como ele ganha vida com contar histórias mais amplas. Este é um quadro que eu fui apresentado e esta idéia é muito simples, é que sua marca não deve olhar o mesmo em cada ponto de contato único, mas todos eles precisam subir para um algo que se sente coeso e conectivo, mas eles todos precisam se sentir únicos e especiais para sua marca em cada um e diferentes lugares. Então você não pode simplesmente pegar seu logotipo e colocá-lo em todos os lugares que sua marca aparece. Então, é importante descobrir quais são suas diferentes partes do sistema de sua marca e como elas podem ser aplicadas a diferentes partes de sua identidade? Estamos falando de dividir nossa marca em quatro quadrantes. O primeiro é icônico. Então, seu quadrante icônico é sobre expressões de marca que, quando você as vê, você entenderá o que é. Coca-Cola, você está falando sobre seu roteiro e sua fita, você pode colocá-lo em uma camiseta, você pode colocá-lo em um guarda-chuva, e essa é sua marca icônica. São as coisas que não vão mudar, coisas que vão estar lá por anos, centenas de anos, se você está fazendo isso incrivelmente bem. Depois, há expressões extrínsecas da marca e assim expressões de sprint extrínsecas são o sentimento, as histórias e tão grande exemplo nesta referência é os ursos polares Coca-Cola. Então ursos polares é uma expressão da marca que ganha vida no Natal. Depois há intrínsecos, então estamos falando sobre o produto real, o cheiro, o sabor, as bolhas, o gelo. Então estas são as coisas que fazem as pessoas querer beber o seu produto, ou comer o seu produto, ou os detalhes como esta especificação. Enquanto você está fazendo streaming de serviços três vezes mais rápido ou os detalhes do produto, esses são seus benefícios intrínsecos e, em seguida, há sua colaboração e é
assim que sua marca ganha vida quando você está talvez tomando um banco de trás, ou talvez você esteja fazendo algo que seja uma parceria com outra pessoa, ou você está criando coisas que são um pouco menos marcadas? Portanto, trata-se de mostrar as diferentes ferramentas que sua marca tem em sua caixa de ferramentas e quando e onde implantá-las. Um grande exemplo, o melhor estudo de caso do mundo é a Apple, então eles têm uma língua estrangeira que informa seus produtos, como seus produtos se sentem, os metais, o vidro que passa para os materiais reais, e próprios produtos. Mas eles têm um sistema de identidade visual diferente ou um conjunto diferente de ferramentas para os espaços, e a madeira, e como as experiências
da marca real vivendo no mundo dentro de suas belas lojas de varejo. Isso é diferente do que quando eles estão fazendo um tipo promocional, campanha publicitária, eles podem usar um sistema visual ligeiramente diferente que talvez envolva imagem em movimento , fotografia
e linguagem de campanha, e coisas que podem ser de um ano ou dois Mas talvez você não seja, eles não ficam para sempre. Então, é claro, há o logotipo icônico da Apple e as fontes icônicas e todas essas coisas. Então, basicamente, criando um conjunto diferente de ferramentas para a sua marca viver. Ele permite que você apareça em lugares
diferentes e nem sempre use a mesma voz. Realmente tentando mostrar uma série de idéias diferentes nesta fase, tipicamente apresentamos 3-5 direções. Basicamente diferentes maneiras pelas quais podemos pegar nossa estratégia que
desenvolvemos e depois traduzi-la em coisas que você veria no mundo. Exemplo, em Wildgood foi que tivemos uma idéia que era apenas sobre justaposição, apenas sobre selvagem e bom. Tomando essa idéia, é ter a natureza do logotipo sendo script e o bom ser em um sentido de tipos. Como isso vive no seu site? Talvez seu site tenha dois lados diferentes, ou talvez sua loja tenha metade da loja é dividida em ingredientes, metade da loja é torna seus produtos. E se houvesse um letreiro de néon que dissesse, “Aberto e Fechado”. Os dois estavam conectados e então essa idéia de como, o cliente não disse como minha marca ganha vida em sinalização de néon. Mas porque queríamos demonstrar a largura ou a profundidade de uma idéia estavam bombardeando tantos pontos de contato quanto precisamos para que eles possam ter uma noção geral de como ela poderia viver outros lugares. Nós também precisávamos projetar copos tanto para o café quanto para o próprio sorvete. Estes eram essencialmente o kit de branding que precisávamos para lançar. Agora que temos esses pontos de contato, é hora de projetar.
6. Criação da identidade visual: Aqui é onde colocamos caneta no papel e mouse no mousepad. É hora de projetar. Eu acho que a melhor maneira de descobrir uma solução e criar o que é um ótimo sistema de identidade visual é explorar. Então, nesta fase, vamos estar explorando várias direções diferentes. Nós vamos tomar uma tonelada de decisões de design e escolhas tentando um monte de coisas diferentes fora e planejando em algumas direções principais que queremos compartilhar com nosso cliente. Esta é a minha parte favorita de todo o processo, é a parte em que você só tem que ir um pouco com o seu instinto e você tem que ir com uma tentativa e erro. Você tem que explorar como as coisas se parecem em diferentes tipos de letra. O que parece em diferentes pesos de tipos de letra, cores
diferentes, texturas diferentes, palavras diferentes, e você pega todas as coisas que sua marca representa e tenta destilá-la em algo que é simples. Quando temos nossa estratégia forte, nossa base e nossos princípios, queremos encontrar algo ou queremos projetar algo que comunica isso através de visuais. Estamos tentando encontrar pequenos pedaços, palavras
ou metáforas que podemos extrair de nossa fundação, a partir de uma perspectiva de estratégia que podemos começar a construir um sistema visual ao redor. Estamos tentando encontrar algo que possamos nos agarrar e nos inspirar, e espero que isso nos leve a um caminho e começaremos a entender algumas coisas. Começamos como estúdio colocando coisas nas paredes. Começamos a pesquisar alguma mitologia grega antiga. Começamos a pesquisar algumas das imagens, a iconografia e algumas delas que queremos explorar e
explorar e algumas delas queremos ter certeza de que vamos para o outro lado. Enquanto estamos passando por eles, nosso objetivo número um é ver, A, se sente inspirador, se
sente mágico. Será que ele conta a história que queremos contar e ele pode viver através de qualquer coisa que a marca quer ser e pode viver por um longo tempo. Não queremos fazer algo que pareça super moderno ou algo que pareça que não tem poder permanente. Agora vamos mergulhar em alguns de nossos trabalhos de design. Vamos mostrar como pegamos alguns de nossos pensamentos estratégicos, alguns de nossos pontos de contato da marca e demos vida a tudo isso. Então esta é realmente a apresentação real que compartilhamos com nossos clientes. Mostramos cinco direções. Há uma linha tênue entre mostrar demais e não mostrar o suficiente e eu sempre gosto de fazer nossos clientes se sentirem sobrecarregados com grandeza. Essa é a minha abordagem. Nosso objetivo realmente aqui é trazer essa estratégia para a vida visualmente porque até esse ponto, ela tem sido principalmente através de palavras e histórias. Mas realmente nosso objetivo é mostrar visualmente como a estratégia de reunir as pessoas pode ser o núcleo dessa identidade de marca. Estas são as nossas cinco direcções de design para os projectos Wildgood. Nossa primeira direção foi chamada de bondade irradiante e fomos inspirados por uma idéia de que uma semente poderia simplesmente se multiplicar em uma floresta infinita. Então essa ideia pode ser representada em uma forma gráfica mas também é encontrada literalmente em todo o lugar da natureza, e então nós estamos realmente inspirados por e se um sistema de identidade pudesse fazer isso também. Então, esses círculos irradiantes representam a maneira pela qual comida de
Wildgood espalha positividade e alegria no mundo. Então nossa idéia era simplesmente, se toda nossa identidade se
expandisse como uma ondulação de água ou uma única semente em uma floresta. Então esse tipo de letra cresceu tornou-se o núcleo do nosso sistema visual e tornou-se o núcleo da nossa ideia para a marca. Então, a partir daí, começamos a mostrar novamente como o sistema passa a viver através de cartões de visita, através de cartões postais, através dos sacos para viagem para a loja, através da embalagem de café para o espaço. As listras tornaram-se o significante da marca e em aplicações que não queremos necessariamente apenas esbofetear o logotipo na lateral. Nós pensamos que seria muito bom ter esta expressão premium limpa e bonita para os copos e para a granola e para os guarda-chuvas e tomar essa idéia de ruminar fora e trazê-lo para cada peça de expressão da marca, mas fazê-lo de maneiras diferentes. Apresentamos também design de interiores. Isso não é típico de nossos projetos de branding, mas porque este era um projeto que iria encontrar
seu caminho para o mundo através do espaço interior e muito disso é direcional, certo? É realmente apenas um conjunto de um humor e essencialmente para mostrar como este sistema visual poderia olhar tanto em sua representação gráfica e também suas representações físicas também. Então, no final de cada direção, gostamos de mostrar essencialmente um resumo, um slide de conclusão que reúne tudo para que você possa ter uma noção do que é a marca e alguns dos principais pontos de contato. Havia partes dos outros sistemas que encontraram seu caminho para o projeto final e vamos falar sobre isso um pouco na próxima fase.
7. Aulas sobre branding: água vitaminada: Passei os primeiros 11 anos da minha carreira a trabalhar em bebidas. Então meu primeiro trabalho foi como designer gráfico júnior da empresa de bebidas Glaceau. Glaceau produz água inteligente e água vitamínica. Eu acho que a água vitamínica é o maior design de embalagens de todos os tempos porque na própria embalagem, você obtém todas as coisas que você precisa saber sobre a marca. Primeiro, a perspectiva do produto, é vitaminas mais água, é muito simples. Mas em termos do que o produto fará por você em sua vida cotidiana, isso é o que leva. Então, concentre-se, reavive, energia, essas são as coisas que estão no topo dos rótulos, não através de tarefas de pinheiro, laranja ou citrinos. É sobre a função e como ela vai desempenhar um papel na sua vida. Então, do lado das primeiras águas vitamínicas para a energia, ele falava sobre ser uma mãe de futebol, e sentar-se à margem no jogo de futebol do seu filho, e de modo que é uma experiência relacionável para as pessoas que estão cansadas e precisam de energia. Então não se trata apenas de dizer o que vai fazer por você, e como isso vai desempenhar um papel em sua vida, mas também vem e conhece você, e diz, eu entendo quem você é. Eu entendo o que você pode estar passando e aqui está um pouco de personalidade divertida. É uma introdução. Então você quer criar coisas através do seu design que fazem com que ele se sinta humano, e assim na parte de trás de uma garrafa de água de vitamina, ele diz, para obter melhores resultados, coloque-o na geladeira, e isso é apenas uma maneira mais humana de dizer refrigerar depois Abertura. Então, para os negócios, isso é uma linha de jogada fora que apenas instrui as pessoas a usar o produto e colocá-lo em uma geladeira. Mas para a água vitamínica, é
uma oportunidade para trazer um pouco de personalidade para a embalagem também. Então, cada palavra que está em um rótulo de água vitamínica tem um propósito muito específico, e esse propósito é tentar comunicar sobre o que é a marca, e por que você precisa tê-la em sua vida.
8. Criação de um kit de ferramentas de marca: Queremos dar às pessoas as ferramentas para criarem qualquer coisa, tudo. Então, se você der a alguém um logotipo e duas cores, você só pode fazer tantas coisas. Então queremos inspirar mais design, queremos criar centenas de coisas e queremos pegar essa marca e realmente empurrá-la e expandir, e descobrir o que está dentro da estrutura que construímos no que está fora dela talvez, e o que é muito longe. Então, nesta próxima fase, vamos falar sobre como você pega seu design que você apresentou e o empurra mais longe? Como você pega alguns dos comentários que eles deram a você e o incorpora em seu trabalho? Como você constrói uma estrutura para o seu sistema de marca para
que ele possa viver em várias expressões diferentes para sua marca, mas também englobe tudo e tudo o que a marca precisa fazer? De forma semelhante à estratégia da marca, identidade
da marca e o design da marca também são feitos para inspirar mais criatividade a partir dela. Então, queremos criar algo que seja atemporal e possa antecipar onde a marca vai viver e onde as pessoas vão experimentá-la, mas a tecnologia muda, o mundo está mudando, e então queremos criar algo que possa viver, mas também pode inspirar as gerações futuras a construir a partir dele. Design e branding não é feito de forma isolada, e às vezes é preciso mostrar às pessoas o trabalho de design para fazê-las reagir. Passei mais da minha carreira como cliente do que do outro lado da mesa. Então eu sou muito respeitoso com os clientes e seus comentários. Às vezes, os clientes podem não ser capazes de expressar totalmente exatamente o que eles estão procurando, mas quando eles viram isso em seu trabalho, eles vão identificar ou não será capaz de dizer se ele está escrito ou se está errado. É aí que sua estratégia de marca, e a pesquisa inicial, a demografia inicial do consumidor e o alinhamento inicial são realmente úteis. Então, se eles querem que a marca seja ensolarada e alegre, e então eles decidem talvez dizer ou descrever interação que você sente que iria levar a marca em um lugar mais escuro mais sério, é útil dizer bem, nós se alinharam com o fato de que queremos que esta marca seja alegre e sofisticada, então manter a direção colorida brilhante que ouvimos é o caminho certo a seguir. Uma vez que nos alinhamos e
voltamos a projetar, fizemos esta apresentação ao longo de algumas semanas, que realmente estava construindo a identidade completa. Nesta apresentação, nós realmente queremos quebrá-lo para que possamos dissecar e falar sobre cada uma
das peças individuais e cada uma das decisões individuais que tomamos, e apenas garantir que tudo está se sentindo realmente bem. Então, primeiro é nosso logotipo, que representa tanto nossa marca de palavra, e
nosso ícone, nossas cores como falamos da última vez trazendo algumas das cores de uma direção diferente, e calibrando algumas de nossas cores, alguns de nossos materiais algumas das coisas que as pessoas estavam realmente gravitadas em termos de desenhos espaciais, os interiores das próprias lojas, entrando na topografia, as coisas que os designers todos em casa se preocupam com tanto e nós amamos também, e depois entrar em alguns dos padrões e entrar em algumas das fotografias. Então, um pouco da direção artística de como planejamos ir e capturar fotografia, e o que queremos capturar, e como queremos fazer isso. Então aqui você tem. Nosso kit de ferramentas de identidade final de boas marcas, e assim você tem nossos logotipos,
nossa cor , nosso tipo, nossos padrões e nosso estilo de fotografia, e em nossa próxima lição vamos mostrar como
tudo isso vem juntos e como ele é trazido à vida.
9. Construa um sistema holístico: Tudo bem. É hora, sem mais delongas, de mostrar como tudo se junta. Então, nesta parte da apresentação, pegamos todas as peças do kit de ferramentas, pegamos todos os pincel, pegamos todas as nossas cores, e colocamos todas juntas e mostramos como ele vive no mundo. Então, nesta seção, eu vou voar através de todas as peças que fizemos para mostrar como a marca ganha vida nesses lugares diferentes. Então, primeiro como mencionei antes, elementos icônicos, peças da marca que permanecem consistentes ao longo do tempo. Então os copos, os sacos, e colheres, e essas coisas, o próprio espaço. Então, a experiência, esta foi uma grande parte do nosso trabalho nessa direção. Extrínseca, nosso marketing, nossos cartões de visita, nossos convites, sites. Então, por último, alguns de nossos materiais colaterais ou produtos de marca, colaboração, parcerias. Então mostrando quais partes da marca vão para quais lugares. Algumas partes vão para vários lugares, mas aqui está essencialmente como demos vida aos nossos ativos e elementos da nossa marca. Então aqui está ele e toda a sua glória, copos, os logotipos como eles se expandem para cada um de nossos copos de sorvete. Nossas xícaras de café que mostram as letras individuais, W e G, nossas xícaras de plástico. Nossas colheres, então queríamos trazer um pouco de nossa personalidade
da marca e da voz e alguns de nosso propósito em pequenos momentos neste espaço, e então as colheres eram realmente um ótimo lugar para
injetarmos um pouco dessa personalidade. Nosso espaço, então aqui está nossa sinalização mínima fora do espaço Wildgood em aço. Aqui está outro sinal que dá a volta ao outro canto, a paleta de materiais, as madeiras, as cores, as texturas, os móveis, até foram tão longe a ponto de obter algumas das luzes na mesa. Em seguida, para o nosso marketing extrínseco. Então, a fotografia como mencionei anteriormente, falamos sobre como cada parte da marca vem através e fotografia. Nesta seção, nós meio que dividimos essas diferentes peças, mostramos algumas marcas que achamos que
fazem um ótimo conteúdo do Instagram, e então mostramos a eles um pouco de como
pensamos aproximando Instagram e marketing de mídia social. Então, por fim, uma linha de mercadoria colateral, coisas que as pessoas podem comprar dentro do espaço se quiserem usar roupas boas. Aqui em resumo, todas as marcas, todas juntas em um só lugar, sentindo-se coesa, sentir-se conectada, sentir-se única, contando histórias diferentes, inclinando-se para a herança grega, inclinando-se para o produto, inclinando-se para o nosso belo tipo de letra, e pegando todos os elementos da marca que criamos e pintando um mundo Wildgood para eles. Novamente, isso veio do nada, eles nos deram um pacote de sorvete em gelo seco, e nós pegamos isso e criamos este mundo mágico Wildgood. Há uma grande equipe de pessoas atrás de mim que fez isso, mas a verdade é que você poderia fazer isso também. Eu acredito em você, você é talentoso e caramba, você poderia fazer isso.
10. Seu projeto: É hora de vocês começarem a trabalhar. Nossa classe vai ser a construção de uma marca de bebidas. A grande parte do design para bebidas é que não é digital. É uma coisa física no mundo que as pessoas seguram,
que as pessoas tocam, e as pessoas carregam e as pessoas bebem. Então vocês não têm um cliente, então vocês vão ser seus próprios clientes para este trabalho, mas isso não significa que vocês não
devem ter uma idéia como por que é a sua bebida especial? Por que é importante? Qual é o ingrediente único? O que é rolo
no mundo e como ele vai se diferenciar de outras bebidas na prateleira. Então, a partir daí vamos criar uma identidade, criar algo que ganha vida
no mundo e espero que ele ganhe vida em um belo pacote. Mas, você sabe o que quanto mais pontos de contato e quanto mais coisas você projetar, mais realisticamente seremos. Então, prestes a ver outros pensamentos ou coisas que vocês fazem, mas você realmente não precisa muito para realmente construir a marca. Tudo o que você precisa fazer é pegar uma garrafa de sua loja local, cortar um pedaço de papel, tirar uma foto você tem a base de um ótimo design, então eu estou animado para ver todos vocês fazerem. Vocês vão arrasar e estou ansioso para ver o que vocês fazem. Saúde!
11. Considerações finais: Nós fizemos isso. Estamos no fim da estrada. Odeio ver você partir. Mas quero agradecer-te. Vocês são incríveis. Eu não conheço vocês, mas estou animado para ver o que vocês ganham. Envie suas ideias para a galeria do projeto abaixo. Eu vou estar verificando eles. Mal posso esperar para ver vocês ganharem. Muito obrigado por assistirem. Por favor, por favor, vá lá fora chutar alguns traseiros. Agora, você não é mais apenas o designer gráfico, você é um construtor de marca e eu mal posso esperar para ver o que você faz.
12. Explore mais cursos da Skillshare:
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