Transcrições
1. Introdução ao curso de marketing de influência.: Ei todos e
bem-vindos ao curso completo de
marketing de influenciadores. Neste curso,
seguiremos a estratégia de marketing de influência em termos de execução de marketing
, bem como análise. Portanto, esse é o
curso de ponta a ponta que você não
precisaria executar e gerenciar todas as suas campanhas de
marketing de influenciadores. Agora este curso é
dividido em seis partes. A primeira parte do curso é a influência do cenário de
marketing. E vou
orientá-lo pelo que está acontecendo
no setor, como as marcas estão usando marketing de
influenciadores,
quais são as tendências? E como a própria indústria
evoluiu ao longo do tempo? Na segunda parte
do curso, vamos discutir
a estratégia de
marketing de influenciadores e você aprenderá passo a passo como criar
um marketing influenciador, uma estratégia para o seu negócio, para o
produto ou serviço da sua marca. Na terceira parte do curso, vamos aprender a encontrar
e identificar influenciadores. Então, no final desse módulo, você poderá
procurar influenciadores, saber quais influências são melhores para seu amortecimento
específico e como realmente identificar
se eles são o ajuste certo. Na quarta parte
do curso, na verdade
vamos
seguir em frente e engajar essas influências a
bordo, essas influências. Então, isso vai te
ensinar como engajar influenciadores a bordo. A quinta parte do curso
é toda sobre execução. Isso tem sido toda a diversão acontece. Você
aprenderá como executar o passo a passo da
colaboração de marketing de
influenciadores, os exemplos de raio de
diferentes tipos de veias com as
quais você pode criar conteúdo, conteúdo
colaborativo
com influenciadores. Como você pode executar
campanhas com influenciadores e também muitas falhas de marketing de
influenciadores aconteceram para
que você saiba o que não
fazer com suas campanhas de
marketing de influenciadores. E, finalmente, para resumir tudo, faremos a
última parte do curso, a seis parte do
curso, exatamente como
analisar suas campanhas de
marketing de influenciadores. Agora, os dados DAO que são decisões
conhecidas que você
pode tomar para o seu futuro. Não há inclusões que
você possa fazer para a campanha. Você conseguiu alcançar seus objetivos de sua
campanha, um arco. Então essa é a principal
conclusão do curso. Vamos aprender
o lado analítico, marketing de
influenciadores. Tão feliz que você
se juntou a mim com este curso e
vamos começar.
2. M1L1. Exemplos de marketing de influencers do passado: Olá e seja bem-vindo ao curso. Você começará com o primeiro módulo do nosso curso, que é o cenário de
marketing de influenciadores. Neste módulo, vou
levá-lo ao que está acontecendo na indústria e como
o atual ecossistema de
marketing de influenciadores se parece. Então, vamos começar. Vou começar com uma história
antiga só para mostrar
que o marketing de influenciadores não
é algo novo. Já existe desde o
século XVIII ou mesmo antes disso. Mas este é um dos exemplos
que eu queria mostrar a vocês de 1765 graduados que produziram essa teoria
disse que você pode ver
na tela realmente
produziu para a rainha do tempo. Este é um belo exemplo de como ele conseguiu um endosso
para um produto. Então, apenas produzindo um
produto personalizado para um influenciador, que provavelmente é o
maior influenciador que você pode pensar. O que aconteceu é que seu Greenberg
realmente começou a se tornar popular como Queens onde este é o tipo de creme
em vez do verde está usando. E também mostrando que é uma peça
elegante de Greenberg. É aspiracional porque
a rainha está usando, digamos, o maior influenciador disso. Mas se é isso que
chamamos de sinalização de marca, ele poderia sinalizar que essa marca ou este produto
assumir que ele está fornecendo. Nesse caso, um produto é
elegante e aspirante, e se a rainha o usa, todos os outros querem usá-lo. Pelo endosso, ele conseguiu uma boa marca sinalizando da maneira que queria posicioná-la. Finalmente, por causa disso, ele poderia capitalizar
toda a sinalização
e usar o poder do
endosso de celebridades para começar,
acrescenta noite para iniciar postagens patrocinadas, o que chamamos hoje, ou para iniciar a amplificação
do quadrante, são coisas como campanhas de
lista branca são o que chamamos isso hoje. No entanto, esta história nos mostra um processo muito bonito que o seguiria para o marketing de
influenciadores. E vamos
analisar o processo agora. O primeiro passo foi o estágio de
endosso quando ele usou a influência ou usa a rainha como
influência neste caso, mostrou que ela, aquela
que está usando este produto. Para todos os outros. Isso mostra que este é um produto
de alta qualidade. É elegante, isso é
aspiracional, todos os outros querem usá-lo. Finalmente, o terceiro passo é estágio de
alavancagem paga de
amplificação. Ainda temos os mesmos estágios
com o marketing de influenciadores. Influenciador que
endossa o produto ou mostra o produto
devido ao rígido cria um efeito ou influência
ou o sinal relação ao produto ou
à marca no público. E então podemos amplificar
a mensagem usando conteúdo
patrocinado ou
usando campanhas de lista branca ou anúncios do Facebook, anúncios do
instagram, anúncios do YouTube e
anúncios escuros. Portanto, há muitas plataformas de anúncios disponíveis
para fazer a amplificação. Nesse caso, você
já usou jornais de
Londres e
isso também é uma opção justa, que está até aberta a isso. Então você pode ficar offline ou online. O marketing de influenciadores não se trata
apenas de se tornar digital, mas esses são os principais
passos, endosso, sinalização e amplificação em qualquer influência e processo de
marketing. E essas são as etapas pelas quais uma
campanha de marketing de influenciadores tem que passar. Então, olhando para essa história, ela nos dá algumas informações
também sobre o fato de que marketing de
influenciadores
não é algo muito novo. Mais alguns exemplos
do passado, que são
apenas para intrigar e garantir que você saiba que esta não é
a coisa chique da nova era. Que as marcas estão surgindo. marketing de influenciadores não
é uma moda. Não é algo que tem um
farol vai morrer. Só está lá para sempre. Além da
era romana, como onde os gladiadores eram usados para vender
azeites como influenciadores. ISDs fortes nas
influências disso. E houve
pessoas como encontradas em Roma que as mostram
vendendo azeite. Mesmo a lâmpada tuitando, se você ver à
direita no slide, o Papa twittando
sobre Maria ser a primeira influência ou
ser influenciado. Deus. Gardens, dragão
londrino, que tem o emblema real. Se você olhar acima
do logotipo dos guardiões, verá o
emblema real porque ele foi endossado pela família governante. Se estiver sendo consumido, se as
famílias certas
beberem e provavelmente serão
tratadas muito bem. Essa é a influência
que nossa família tem. E, claro, em
troca da família tem muita academia gratuita. Finalmente, temos a era do Papai Noel que nem sequer é uma influência real. Quero dizer, espero que sim. Mas sim, é aí
que o
Papai Noel entra
como influenciador para promover cozinheiro. Esses são alguns
exemplos interessantes de marketing de influência. Também mostrará que isso não
é algo novo. Isso já esteve lá. Ele vem sinalizando nossos cérebros desde o
longo diamante como marcas, temos aproveitado o
marketing de influenciadores há
muito tempo.
3. M1L2. O que é marketing de influência?: Bem-vindo à lição dois. E nesta lição
vamos ver o que exatamente o
marketing de influenciadores significa. Você vai quebrar isso. Vamos começar com
a palavra influência e
explicar o que é influenciado. não influência é quanto efeito alguém pode ter o comportamento de outra
pessoa. Essa é a influência que
eu tenho sobre essa pessoa. Depois, há
influências, influências distribuídas em
um público enorme, sobre muitas pessoas. Esse é o tipo de
influência que é muito fácil explorar
para obter resultados
para sua marca ou empresa. Essencialmente, o significado central da influência é apenas o efeito que você pode ter no comportamento de
alguém. Então, novamente, as pessoas agem de uma
certa maneira por sua
causa, por causa do efeito que
você tem sobre elas. Não se trata realmente
do número de seguidores, do número de
fãs que você tem, mas mais sobre a influência que você pode ter
sobre o comportamento. Essa é a palavra influência. Você vai se mudar para
a palavra influenciador. A gripe é aquela pessoa que tem o efeito sobre o
comportamento do público. Agora, essa pessoa normalmente também
teria um público. Talvez não seja necessário
ter um público enorme, o que veremos
neste curso que pode
haver
diferentes tamanhos de públicos que você pode ter. Mas como eles podem afetar
o comportamento dos indivíduos, eles têm feito isso
por algum diamante, portanto, influências já
têm público. Pode haver
influências potenciais que podem afetar comportamentos de pessoas que ainda
não têm público. Mas, para o marketing,
precisamos de um público e,
portanto, estamos
olhando para influenciadores que podem
afetar o comportamento de pessoas que já
têm público, offline
ou online. Também vou compartilhar algumas maneiras
interessantes de
usar influenciadores
sem público,
como funcionários, membros da equipe, influências
internas e assim por diante. Mas, no geral, esse é o tipo de pessoa que estamos
falando quando dizemos a palavra influenciador. E, finalmente, o marketing
desconhecido. O marketing de influenciadores é quando
você pode colaborar com um influenciador para eventualmente ter um impacto no comportamento do
público. E então surgem
os conceitos de marketing onde você usa esse fato de que
você é capaz de ter o impacto na marca,
para sinalização, promoção, publicidade, levando a transações,
engajamento, lealdade e assim por diante, todas as suas metas de marketing e seja cumprido usando esse influenciador. É por isso que o
marketing de influenciadores é tão essencial para
o funil de marketing. Então vamos
analisar todas as etapas
dos fundos de
marketing. Então esse é outro conceito-chave
se você vai aprender. Assim, você pode aplicá-lo a qualquer uma
das etapas do funil de
marketing. Vamos entrar um pouco psicologia
do marketing de
influenciadores, por que isso realmente não funciona. Há dois
conceitos importantes para aprender aqui. A primeira é a prova
social e o que você precisa
entender aqui é que prova
social tem existido para seus pontos de vista e curtidas favoritos e comentários
geralmente são partes pequenas. Tudo isso se soma ao
fato de que você quer fazer algo que as pessoas já
fizeram e que disseram que
fizeram isso funcionou para elas. Se muitas pessoas estão
fazendo uma determinada ação, você acha que essa é a
ação certa hoje para você também. Então você tem a prova de conceito da
sociedade ou de outros. E esse é o
conceito chave da prova social. Então o segundo conceito
é a conformidade cultural. Então, você quer
se conformar com a cultura, quer
acompanhar as costas. Como esses são os influenciadores, são pessoas que realmente
adorariam acompanhar. Eles são realmente mais
eficazes do que, por exemplo,
acompanhar seus vizinhos. Acompanhando seus amigos. No entanto,
dito isso, é claro, você tem um impacto de cada
indivíduo na sociedade, é apenas que essas pessoas têm um impacto maior em
seu comportamento e portanto, têm o poder de influenciar esses ou fazer conceitos
psicológicos
de marketing de influenciadores. Agora vamos ver por que
precisamos de infração? E, claro, isso
é ótimo para se ter porque você pode influenciar o comportamento
das pessoas. Então tudo isso parece ótimo, mas por que precisamos
disso realmente é porque os consumidores preferem
comprar marcas em que confiam. Agora isso é conceitos importantes, especialmente daqui para frente
depois de toda a pandemia e sobre essas pequenas empresas de
transporte direto e empresas spam, a menos que ele
deixe cair o transporte é um spam, mas muitos outros
a empresa familiar está tentando ganhar
dinheiro rápido com essas situações. Há ainda mais necessidade de
os clientes confiarem no pão. E é por isso que também
muitas plataformas de anúncios, muitas plataformas de mídia social
começaram
a fechar muitas dessas pequenas empresas. Também fui impactado por muitos dos meus clientes que
eram pequenas empresas, negócios muito genuínos
, erroneamente entendidos como marcas que
podem estar aparecendo. Portanto, é importante
construir confiança. E apenas um em cada três clientes
acham que podem confiar na empresa. Nesse caso, apenas
falando de pequenas empresas, mas mesmo grandes empresas, mesmo, até mesmo empresas que
compram de lá, não tenho certeza se podem confiar em
seus clientes
para garantir que possam Apple ou no Google ou na
Microsoft e nos dados. Mesmo empresas confiantes
precisam ser construídas. E 90% das pessoas, por outro lado,
se você olhar para o outro lado do slide, subscrever 90%
das pessoas que têm acesso às recomendações de
confiança da internet, recomendações de influências
sociais. Há uma bela lacuna que
você pode preencher como uma marca. É difícil para os consumidores
confiar em você como uma nova empresa ou até mesmo como
uma empresa estabelecida. E então, do outro lado,
você verá que você pode facilmente construir uma ponte dessa lacuna
usando influências sociais. Então essa é a
necessidade do negócio onde as marcas estão olhando para
sentimentos positivos no público, estão olhando para
conversas positivas, que olhando para o tom de voz que seu público tem, e não apenas de compras de
transações, é claro, são
todos objetivos importantes. Mas essa tem sido a necessidade de marketing de influenciadores raramente
vem e brilha. Agora você tem algumas vantagens
incríveis do marketing de influenciadores. Você tem uma correspondência de público para que você possa olhar para o público, para a influência que ele tem e ver quanto
de uma partida é. E usamos algo
chamado alcance verdadeiro para dizer que esse é o alcance real que
você está procurando. Esse é o alcance correspondente
das influências derramadas do público
que funcionaria para você. E vou explicar
esse conceito em dívida. Você já tem um público na influência
que vem com ele. E essa é para mim
a principal vantagem do marketing de influenciadores. Você pode, claro, usar
seu próprio público. Você pode usar o influenciador para colaboração de
conteúdo e, em seguida usar seu próprio público,
o que também é ótimo. Então essa é a outra
vantagem é que você pode criar um ótimo conteúdo
com influenciadores. Então, finalmente, você
tem pessoas relevantes são seguidas receptivas que
as inferências já têm. Os influenciadores gerais
são criadores de conteúdo com distribuição integrada. Esta afirmação,
adoro essa afirmação. Você deixa o VP de Estratégia
para bloqueá-los. Mas eu realmente adorei isso
porque resume todas as vantagens do marketing de influenciadores em
uma única afirmação. Então, eles são criadores de conteúdo. Você pode criar um ótimo
conteúdo com influenciadores. Eles têm
distribuição integrada para que eles tenham um público para distribuir
este continente. Você está resolvendo quadros, problemas de marketing com marketing e
distribuição de
conteúdo ao mesmo tempo. Isso é o que, em termos de
marketing, é tudo sobre por que eles precisavam e quais
são as vantagens do marketing de influenciadores. Na próxima lição,
veremos como
é a indústria atual e
como indústria atual e
como ela evoluiu sobre os termos de números
Diamond, o que há em termos de tendências?
4. M1L3. A paisagem atual de marketing de influenciadores: Bem-vindo à lição três
do curso de marketing de influenciadores. Nesta lição, veremos
o tamanho do mercado, o cenário do marketing de
influenciadores. Atualmente, esses são dados do hub de
marketing de influenciadores, que eu recomendo É
uma ótima fonte de dados e
estatísticas
relacionados ao marketing de
influenciadores que
você pode navegar. Este gráfico mostra como o marketing de
influenciadores
aumentou como uma indústria quanto em termos
de tamanho de mercado ou próximo. Se você ver de 2016, uh, US $1,7 bilhão indústria para dois mil e vinte e
cento e treze pontos oito bilhões de
dólares indústria. Esse é um tremendo crescimento
da indústria. Crescimento, etc. Isso é claro
devido a muitos fatores, mas muitas pessoas
se tornam influenciadoras com muitas novas plataformas de
mídia social surgindo. Recentemente, o Tiktok pegando como uma plataforma de
marketing de influenciadores, há muitos fatores
que contribuíram. E, claro, as marcas que veem o valor no
marketing de influenciadores e mais e mais marcas colocando seu nome influenciador marketing. Então esse é o crescimento
do tamanho do mercado. Só para te dar uma ideia de
como esse setor está crescendo. E com compras ao vivo, transmissão ao vivo e tudo
isso vindo com
bebês e marketing colide bebês e marketing colide com o NFT não é o metabólico, ele vai se tornar
cada vez maior. Este é o relatório das plataformas de mídia social ou, em geral os canais
que a colaboração de
marketing de influenciadores rara está acontecendo mais? Instagram leva a voltar com 68% de desconto no colapso
acontecendo no Instagram. Agora,
é claro, esses são todos os dados que influenciam e os chapéus do hub de
marketing. Mas também, em geral, vi com muitos dos meus
clientes com quem trabalho. O Instagram geralmente é
o primeiro pico, e geralmente dos meus clientes. Especificamente, o YouTube
é o segundo favorito, vago para o marketing de influenciadores. E depois há blogs. As marcas também querem colaborar
com inferências em blogs, mas isso é claro, mais em termos de quantidade, muito mais dados do que meus clientes. Mas pediu o relatório, é o Instagram número um, escolha o número do documento para o Facebook, número três, número do YouTube para LinkedIn e Twitter no
final. Então, esses são os canais. No entanto, as taxas de engajamento colaboração com
influenza têm
sido mais altas no tiktok. Volte para o Instagram. Esse é o estado atual
das mídias sociais em geral. Então, estamos analisando os
diferentes canais sociais e os usuários ativos mensais. partir de fazer as pontuações para
0,9 bilhões no Facebook, para trazer 2 bilhões no YouTube, 1,2 bilhão no Instagram. Tiktok está crescendo muito rápido, já ultrapassou 1 bilhão. Esses são os dados demográficos da idade. Então você tem diferentes faixas etárias e a distribuição por
faixas etárias da revista. Você tem as agendas em termos
da pessoa que se separou. Então você vê que 70% dos
usuários ou Pinterest ou feminino, 30% do entretanto, todos os outros canais parecem ter uma
distribuição igual de propostas. Não encontrei
esses dados para tick tock. Então, se você tiver esses dados, sinta-se à vontade para
adicioná-los em uma mensagem ou comentário ou enviá-los para mim e-mail. E vou atualizar
o curso e adicionar
esses dados também. Finalmente, o propósito
do tipo de uso que
as pessoas têm o ônibus. Isso é muito subjetivo, então existem diferentes
tipos de coisas,
mas, no entanto, acabei de colocar em pontos
específicos a partir daí, para
que eles são usados. Portanto, sinta-se à vontade para salvar este slide em algum lugar apenas para
sua referência quando você estiver olhando para canais para suas campanhas de
marketing de influenciadores, isso
será bastante útil. Vamos discutir
isso na influência da estratégia de marketing também. Portanto, esses são dados do relatório meltwater
2021 escritos. Eles mostraram que
houve um aumento de 26,7%. Se você olhar para o
gráfico à
esquerda, o número de postagens
seria um anúncio de hashtag. E isso geralmente é
uma declaração de que as influências têm que
colocar o anúncio de hashtag. Em seguida, eles colaboraram
com a marca. Isso é apenas em um ouvido, 26,7% de aumento de dois
mil e vinte e dois mil e vinte e um. E no lado direito que você
vê em termos de histórias, houve um aumento
nas histórias patrocinadas por influências de dois mil,
dois mil drenando um,
que é um aumento de 33,5%, mostra
claramente que uma ordem dessas histórias realmente Tiktok, estou pegando muito
rápido neste ano. Mais e mais marcas
também se transformaram em Tiktok, que é muito claro é a pessoa da Nike Washington
morre em exemplos de cabelo aqui, eu fazendo elaborações sobre tiktok. Agora, aqui temos alguns novos
canais que estão chegando. Portanto, sempre há
novos desafios surgindo. À esquerda,
temos algum desafio no descarte da casa do clube de dragagem. E então, à direita,
temos alguns canais que são indianos
específicos para a Índia. Como o Tik Tok está
limitado na Índia, alguns desses canais
estão chamando a atenção de influenciadores e marcas. Agora há outro
espaço interessante na indústria, que são as inferências
fora das mídias sociais, você tem blogueiros,
você tem clientes que podem atuar como influenciadores. Você tem
explorações do setor um analista, você tem podcasters,
então você tem, você pode convidar inferências, colaborar com influenciadores,
influenciar em geral, celebridades, até mesmo
em seus podcasts. Depois, há parceiros de negócios, membros
internos da equipe
que também podem atuar como inferências para sua marca em
geral em termos de ROI. E estamos analisando 11 ALI do
marketing de influenciadores em comparação com o administrador de desempenho, que está sendo muito usado
em marketing digital, é
claro, baseado em madeira
para comparar lá. Esses são dados do painel do Digital Marketing Institute
2021. E você tem
um valor mediano de US$5,2 por
cada dólar gasto em marketing de
influenciadores. próprio valor imediato é
um conceito importante. Quando analisamos dados de
marketing de influenciadores, vamos analisar
em profundidade como você
sabe como
encontrar o valor de mídia dela? Mas, essencialmente, o
que significa é que esse é o valor que você
teria que gastar em anúncios para obter um número equivalente de engajamento ou
impressões ou alcançar
suas
campanhas de marketing de influenciadores você acabou de obter basicamente para Freedom Fund como resultado dessa colaboração
de
marketing de influenciadores. Você gasta US$1, ganhou
US$5,2 e ganha mídia. E este não é local. E como isso é
valor e mídia, que você teria que gastar
quatro para obter engajamento
nas mídias sociais. À esquerda, 11 X é o ROI real. Então você fez esse retorno
em termos de vendas de investimento, do combate
ao desempenho aleatório
que
governa o cenário e o que
eles estão olhando. No geral, padrões de
marketing muito influenciadores de hoje. E esses caras de números ROA
são bastante impressionantes. Essa é a razão pela qual queremos
alavancar a influência e marketing em nossa estratégia de
marketing digital.
5. M2L1. Crie uma estratégia completa de marketing de influencers (fundamentos da campanha): Olá pessoal, Bem-vindo de volta
ao curso de marketing de influenciadores e vamos começar
com o módulo dois. E é aqui que
muita diversão acontece. Estou muito animado. Espero que você dê,
vamos começar. Você entrará na
primeira lição do módulo dois. Agora, eu projetei
esse módulo é que tenho dez perguntas que
você precisa responder para realmente construir sua estratégia completa de marketing de
influenciadores. Então, vou te levar
por essas dez perguntas. E para qualquer campanha de
marketing de influência que você executar, se você estiver respondendo a
essas dez perguntas, terá uma estratégia completa de
marketing de influenciadores. Agora, a maioria dos problemas com marketing de
influenciadores
acontece quando as pessoas perdem responder a
algumas dessas perguntas. Portanto, é importante que
você primeiro entenda quais são
essas dez perguntas
e depois encontre a resposta, sua resposta para essas duas, alguma pergunta para sua campanha
em particular? Agora, a primeira pergunta é qual é o objetivo da campanha? É aqui que todas as coisas
boas começam. O que estamos ansiosos para alcançar com esta campanha? Agora, como ouvidos do mercado, você sabe, eu e minha equipe,
entendo que
temos diferentes estágios
do funil de marketing. Agora, sugiro que você
olhe para as diferentes etapas do funil de marketing
em sua organização. Se você já está na equipe de marketing
para
o seu próprio negócio
ou para sua startup, para a empresa que você trabalha
para um pense sobre quais são os estágios que um usuário tem que
ir em seu funil de marketing? E, em seguida, escolha
aquela que você vai segmentar para essas campanhas de marketing
em particular. Vamos uma campanha de
marketing de influenciadores em particular. Assim como em qualquer campanha
de marketing. Mesmo para campanhas de
marketing de influência, você terá que escolher
seu objetivo no mapeamento daqui
alguns exemplos apenas para lhe dar algumas ideias de diferentes estágios
do funil de marketing que você pode realmente segmentar
para sua campanha de marketing. Se você olhar nos slides,
temos consciência, temos transações,
você tem engajamento, temos concentração,
temos lealdade. Agora, existem estágios padrão do
funil
de marketing, no entanto, eu também recomendo
que você use os termos que você costuma
usar em seu funil de marketing. Se você usar compras
em vez de transações, essa é a que você teria maior probabilidade de usar e manter. Vá em frente com isso. Aqui temos um VNS
onde estávamos
olhando para a marca de ns ou produto de n é que temos transação onde estamos realmente
olhando para uma transação. Pode ou não ser
abordagens para a maioria das marcas. Se você pensar em um negócio de
produtos, também pode ser uma inscrição para
uma avaliação gratuita, por exemplo. No entanto, é claro, também
podem ser compras. Alguém faz uma transação
com sua empresa. Deixe-me ter noivado. É aqui que você
está procurando principalmente por
várias entradas, número de pessoas postando
sobre suas hashtags, número de pessoas comentando. Que tipo de engajamento você
pode dirigir Brian? Esse é um estágio
do funil de marketing. Então, temos consideração
quando estamos realmente
olhando para os usuários no processo
de escolha entre marcas,
digamos, por exemplo, esse é um exemplo de fase de
consideração. E a lealdade é onde você está, você já tem
clientes da sua marca. Você está procurando melhorar
a fidelidade à marca. Também na tela você vê exemplos
de
campanhas de marketing de
influenciadores Nike em cada uma das
etapas do funil, o que realmente mostra
lindamente que marketing de
influenciadores pode ser usado para segmente qualquer um dos
estágios da família. Não é realmente específico
para uma transação,
digamos, o que
poderia ser o caso do marketing
de afiliados, por exemplo. Mas marketing afiliado, a
maior parte do marketing está focada no
estágio de transação do funil. Essa é a primeira pergunta. O que você está procurando
alcançar com esta campanha? Qual é o seu objetivo? Então? Nunca use marketing de
influenciador inicial, campanha
de marketing. Anote seu objetivo e saiba o que você vai
alcançar com a campanha. Vamos mover para a versão dois. E isso nos traz, o objetivo nos leva exatamente a essa
questão que é,
qual é a melhor campanha de esfera de
tamanho de influenciadores? Vamos gastar
um pouco mais de tempo nisso porque isso é fundamental decidir como você está
jogando vai se moldar. Existem essencialmente quatro influências
diferentes, tamanhos que
vamos definir. Você encontrará online
diferentes tipos de definições e
diferentes tipos de nomes para tamanhos de influenciadores. Essa é a maneira mais padrão e a melhor
maneira de definir duas respostas. Temos nano influenciadores que são influenciadores que têm
menos de 10 mil seguidores. Micro influenciadores que têm
entre dez mil, cem mil seguidores. Então temos macro
influenciadores que têm entre 100 mil seguidores a
até um milhão de seguidores. E então, eventualmente,
temos mega influenciadores que têm mais de um
milhão de seguidores. Agora, como eu disse antes, a contagem de seguidores
não é a métrica mais importante
que você está olhando. No entanto, esse é o particular. E valor que tinha sido usado apenas a definição
dessas influências. Porque neste caso estamos fazendo o dimensionamento
da gripe e portanto, isso se torna uma
métrica importante para escolher o tamanho. Então você tem nano influenciadores. Eles são muito pequenos, como se fôssemos amigos e famílias que são
realmente influentes. As pessoas os ouvem nas
mídias sociais, microinfluências. É aqui que as coisas começam a aumentar um pouco mais. Eles ainda têm suas comunidades
iniciais macro influências que são um pouco mais
amplas do que o micro influenciador, mas ainda têm seguidores
em tópicos específicos. Assim, eles
provavelmente poderiam ser influenciados, condicionamento físico
influente
ou sobre produtividade ou saber sobre finanças, finanças
pessoais. Então, essas são categorias diferentes
que você pode ver. Mas depois há
mega influências. Isso também inclui celebridades, qualquer pessoa que tenha mais de
um milhão de seguidores. Obviamente, você pode
ver que isso vai ser um alcance muito amplo. Também pode ser geografia
múltipla, é
claro, pode ser países
diferentes
seguindo-os. Poderia haver pessoas interessadas em diferentes nichos
seguindo-os. Portanto, não é realmente um
nicho seguindo. São as inferências Omega chegando. Agora o que vamos ver é agora que sabemos o tamanho, conhecemos as definições
dessas influências, vamos ver qual é a
oportunidade aqui. Primeiro, nano influencers a oportunidade que
estamos olhando. São endossos peer-to-peer. Porque essas pessoas, os
seguidores que eles têm, provavelmente
são seus amigos, familiares e o
círculo além disso, qual eles ainda têm muita influência em uma mistura muito
específica. Então estamos olhando para
micro influenciadores. Agora é um público maior. Então, o dimensionamento do público, mas permanecendo dentro do nicho, essas influências macro
vão realmente em grandes públicos com tópicos
específicos, talvez não muito nicho, no entanto, dentro do específico
tópicos de interesse, como eu dei
exemplos sobre fitness, finanças
pessoais
e produtividade. Deixe-me ter mega
influências estavam parecendo plausíveis aqui estamos
olhando para tópicos muito amplos. Obviamente, se isso tocar um sino, mega influenciadores vão
lhe dar o melhor valor para o seu dinheiro se
você estiver olhando para eles da marca de massa de ls pipe, isso faz sentido porque é um público global. Enquanto, por outro lado, nano influenciadores
podem
realmente obter transações específicas
de cada produto. É assim que você pensa se aproximar do tamanho da
gripe que é melhor para você. Agora, esta é apenas a base
básica disso. Os próximos módulos. Quando estivermos no módulo três, veremos como encontrar
e identificar influenciadores. Nesse módulo, na verdade,
vou mergulhar profundamente em cada um
desses tamanhos de influenciadores. Mas, por enquanto, seguiremos
as definições e o que é geral,
o que é bom para cada um. Nano influenciadores. Saldo local,
localização específica e área específica. Se a sua startup, porque nano influenciadores tendem a ser
mais baratos para colaborar. Então, se você é uma startup
ou se você é um negócio focado em recomendações
sobre produto ou serviço, não
é aqui que você
está procurando uma mistura em massa de N responda nada perfeito
para usar micróbios, para ir para nano influenciadores. Então, passamos para
micro influenciadores. Agora, se você já está
olhando para
assinaturas de leads de convergência de vendas entre
um público de nicho. Perfeito para combinar com
micro influenciadores. Influenciadores macro. Agora você está olhando para
um público específico, mas não para o público inicial, mas
ainda assim um público específico. Mas você também quer
alcançar muitas pessoas que querem alcançar as massas. E não há problema para você gastar um pouco mais na campanha. Então você vai para
macro influenciadores. Claro, quando você tem
orçamentos enormes e está
procurando uma marca de n s massa
de n é do seu produto. É aí que você vai
de mega influenciadores. E isso também
inclui celebridades. Isso responde à pergunta, qual é o tamanho
da campanha, o tamanho das influências
que ela é mais adequada para sua campanha com base nos objetivos da
sua campanha. Essas são as
duas primeiras perguntas. Finalmente, temos a pergunta
número três, que é, como é
o
sucesso da campanha para você? Se você estiver projetando
a campanha de marketing com base em um objetivo específico, precisará mapear o
objetivo para determinada matriz. E é isso que
vamos olhar aqui. Portanto, esses são alguns exemplos de objetivos da meta da
campanha. Então, se você tem um determinado
objetivo, digamos de n s, você tem
que traduzir esse objetivo em determinadas métricas
que você pode rastrear porque é nisso que o
marketing depende. Um bom marketing está na teta. Um ótimo marketing depende da tomada decisões com base nos dados
que você coletou. Assim, podemos coletar esses dados e , nas futuras campanhas de
marketing, você pode usar esses dados para
melhorar as decisões que
tomamos para melhorar as campanhas de
marketing que executamos. Se temos métricas como impressões
regionais,
cliques e tráfego. Menções de marca,
análises de produtos, menções de hashtag. As marcas de marca
criaram maneiras diferentes de mencionar evidências de que o engajamento
que você tem, por
exemplo, curtidas e comentários compartilham diferentes maneiras de
medir o engajamento. Poderia haver muito mais. Esses são apenas exemplos. Em seguida, você tem transações, por exemplo,
inscrições no boletim informativo, Coupang ,
vendas, inscrições de teste gratuitas, número de transações geradas por
receita. Agora, exemplos diferentes
em diferentes estágios
do funil de marketing
com base no seu objetivo. Recapitulação tão rápida. A primeira pergunta é qual é o objetivo da sua campanha? É aqui que você define o que
deseja alcançar. Em qual estágio do
funil de marketing você está segmentando? Mas esta campanha, A
segunda questão é :
qual tamanho de influenciador se encaixa melhor para alcançar isso
pode ser um objetivo. Finalmente, a terceira pergunta, bem
como a matriz
que você pode alinhar com o objetivo da sua campanha
para alcançar esses resultados. Essas são as
três primeiras perguntas. Vamos continuar construindo nossa estratégia de
marketing de influenciadores. Mas mais perguntas,
verei você
na próxima lição em que
discutimos exatamente isso.
6. M2L2. Crie uma estratégia completa de marketing de influencers (detalhes de marketing): Olá a todos e bem-vindos volta ao Módulo dois,
menos de dois. E agora vamos ver
as próximas perguntas. A questão é para
56 enquanto constrói sua estratégia de
campanha de marketing de influenciadores. Vamos começar.
A pergunta quatro é quem é seu público-alvo agora o próximo passo é que você precisa
saber com quem está falando. Agora você pode ter definido
uma persona de usuário
diferente como segmentos de usuário diferentes
que você queria segmentar como parte de
sua equipe de marketing. Vamos escolher o público-alvo
certo dessa persona para
sua campanha em particular. Agora, como você faz isso? Você define seu público
por segmentos diferentes. Como você vê aqui, temos
faixas etárias, não temos gênero, temos geografias,
temos interesses, temos pontos específicos.
Você está olhando. Do meu público, vou
direcionar essa faixa etária
específica, esse gênero em particular,
essa geografia em particular. Esses são os interesses
e esses pontos problemáticos. Esse é o tipo de problemas
que eles estão tentando
resolver com essas campanhas de marketing de influenciadores em particular. E a razão pela qual você faz
isso é, claro, para que você possa encontrar influenciadores
correspondentes. Porque quando você tem uma
campanha que é direcionada, digamos mulheres de 18 a 24
anos. Então você está olhando para um
influenciador que é de 18 a 24 anos do sexo feminino porque esse influenciador se encaixa na persona
e é mais
provável que seu público tenha que tomar decisões
com base no que eles veem, o conteúdo que eles
veem desse influenciador. Em vez de, digamos, um produto que está sendo mostrado por alguém na faixa de
40 a 50 anos. Portanto, essas são algumas decisões
que você terá que
tomar no futuro quando estiver projetando sua campanha de
marketing de influenciadores, quando estiver executando
sua campanha. Agora você teria que
planejar sua estratégia, qual é o
segmento de público certo para esta campanha? Então, quem você está segmentando? Essa é a Pergunta quatro. Vamos seguir em frente. Pergunta número cinco, quais canais
seu público está? Se você souber quais canais
seu público está mais ativo no
público que você
acabou de definir na
pergunta número quatro, então você poderá decidir quais canais
você executaria campanhas de
marketing de influenciadores em? Porque você deve
executar suas campanhas para obter o máximo impacto
nos canais em que o público-alvo
específico está mais ativo. Digamos que você tenha decidido às 24 mulheres e perceba que Snapchat poderia ser
um bom canal. Seus influenciadores que
você está procurando também
estão na mesma persona, então você obviamente
vai
olhar para o Snapchat tem um canal. Pode ser o Tiktok
como um desafio. Pode ser IGTV. Então, trata-se apenas de
mapear seu público com os canais. Suas definições de público-alvo
funcionam como uma entrada para você decidir seus principais canais para
a campanha de marketing. Agora, aqui estão alguns exemplos
na tela de diferentes
canais que você pode usar. Facebook, Instagram,
LinkedIn, TikTok,
Snapchat, digamos que se o
seu público-alvo, principalmente
tomadores de decisão de negócios B2B, digamos de 40 a 45 anos de idade. E provavelmente o linkedin pode ser um bom canal para
você olhar. Snapchat, Twitter,
blogs, YouTube, boletim informativo
por e-mail, anúncios
adicionais, anúncios impressos balanceados
na web. Se seu público estiver offline, você está vendo
anúncios impressos, televisões e eventos. Existem muitos canais
para escolher. Esta não é uma
lista exaustiva de canais, mas essas são
ideias diferentes de desafio as quais você poderia
mapear seu público. Finalmente, a pergunta número seis é que tipo de conteúdo
funcionaria melhor? Então você vê como o encaixe nas coisas aqui começamos
com o público. Agora, com esse público, sabemos com quais canais
trabalhar. E com esses canais, sabemos que tipo de
conteúdo funcionaria melhor, porque sabemos qual conteúdo funciona melhor para canais de palavras. Se você está vendo vídeos
curtos e cativantes, provavelmente está
olhando para o Tiktok ou olhando para resenhas ou qualquer plataforma de vídeo
curta. Se você está olhando para sessões de fotos de
alta qualidade, provavelmente
está
olhando para postagens no Instagram. Se você estiver olhando para vídeos de estilo longo e
editados
na propriedade, olhando para o YouTube,
diferentes tipos de conteúdo funcionariam melhor para diferentes
tipos de canais. Você pode estar
analisando suas revisões detalhadas de conceitos de negócios feitos
no linkedin podem funcionar melhor, pois
os blogs
podem funcionar muito bem. Nesse caso, você teria que
mapear seu público,
canais e conteúdo. E fazemos isso o
tempo todo com marketing. Não é apenas com o marketing de
influenciadores, mas para qualquer campanha de marketing, você sempre terá que
mapear quem seu público, quais canais são
os mais ativos. E, finalmente, que conteúdo
com essa estimativa? Essa é a pergunta número seis. No entanto, isso não se
limita apenas aos tipos de conteúdo. Além disso, é também sobre as hashtags
que você escolherá, o CD e que você
escolherá quando
planejar seu conteúdo. Você também planeja,
é vídeo ou imagem? É ao vivo e pré-gravado? É por exemplo, se você
escolher histórias do Instagram ou que tipo de hashtags
seria o melhor. E também mostre exemplos de
campanhas de influência e marketing e falhe apenas por usar as
hashtags erradas neste curso, mas esse é um
elemento-chave importante também. E, finalmente, que tipo
de chamada à ação que você tem será focado? Ir para uma
landing page específica, acessar um produto específico ou ir para um vídeo específico. Se estamos apenas
procurando por engajamento, é o conteúdo apenas por
causa do conteúdo em si, ou tem um apelo à
ação para a pessoa realmente se envolver com ele
ou transacionar com ele. Qual plano de ação,
o que você tem
no conteúdo e como
ele ficaria. Estes são alguns exemplos de
conteúdo que você
poderia oferecer conteúdo patrocinado, menções
nas redes sociais, conta ego foi além de analisar códigos de
desconto, influenciar uma dádiva de Deus
seus artigos, você veria
influências de influenciadores tendo muitos blogs
onde você
veria vários códigos nos blogs do
Roundup e assim por diante. Tendo influenciador falando com
sua confiança, tendo uma influência
que, como convidado no seu Chade derivado e alas
forenses em seu e-book, você pode até ter uma postagem de blog
completamente multidões. Você pode ter dados
de influenciadores, influências podem compartilhar dados com você para incluir
no estudo de caso. Você pode obter um
blog convidado por um influenciador. Você pode ter uma
influência vindo como convidado em seus eventos do
setor. Portanto, isso é uma espécie de colaboração
off-line. Você também pode tê-los como
convidado em seu podcast. Você pode tê-los como uma
adivinhação de um vídeo do YouTube. Você pode fazer com que eles tomem conta suas histórias do Instagram ou
takeaway no Instagram Live. Existem muitas formas
diferentes de conteúdo. Não se limita apenas a chato, tirar uma foto e
postá-la por aí. Portanto, há muitas coisas
que você pode fazer conteúdo. Depois que essas três
perguntas são respondidas, você tem o público, você tem seu canal,
você tem seu conteúdo, você tem a principal estratégia de
marketing
de conteúdo parte do marketing de influenciadores
estratégias resolvidas. Então, eventualmente, você
pode olhar para mais questões logísticas. Vamos analisar
isso na próxima lição, onde vamos discutir
a sétima pergunta,
que é, qual é o seu orçamento? Então eu te vejo lá.
7. M2L3. Crie uma estratégia completa de marketing de influencers (Logística e amplificação): Ei pessoal, bem-vindos à
próxima lição no módulo dois. E nesta lição
vamos abordar o
resto das perguntas. Pergunta 78910. perguntas 789 estão relacionadas
à logística de sua campanha de marketing de
influenciadores. pergunta final, a questão dez está relacionada ao lado
da amplificação ou ao lado da estratégia de lances de sua campanha de
marketing de influenciadores. Então a pergunta sete é qual é o seu orçamento agora isso
é importante planejar. Você tem que ter um orçamento
em mente antes
de começar sua campanha de marketing de
influenciadores. O que você está orçando, essa é a primeira coisa
que você terá que saber. Quais são os adequados Quais são as despesas possíveis
que você pode ter. Talvez seja necessário pagar aos influenciadores
diretamente, dependendo qualquer forma de pagamento ou método de
colaboração
que você escolher, o que você discutirá
na próxima pergunta. Você também pode ter que fazer o orçamento
para as postagens patrocinadas, que é o
lado da amplificação do conteúdo. Depois de ter uma colaboração de
conteúdo e o conteúdo for criado, você também adicionará conteúdo específico
que
será chamado
de orçamento
para suas postagens de patrocinador. Isso não significa patrocinar o influenciador, isso é
um orçamento separado,
mas, na verdade, pagar
pelos anúncios dessas postagens, então você tem o orçamento do produto e
o envio. Se você está colaborando
com uma forma de influenciador que precisa para enviar o
produto para o influenciador, terá um custo de
envio para o influenciador. Se você provavelmente tem
um produto distrital e pode simplesmente enviar on-line, talvez queira incluir o custo
de produção desse produto. Mas se for um produto digital, na maioria dos casos,
gostaríamos de pular isso. Mas essa é uma decisão interna
que você teria que tomar. Mas se for um produto físico, você definitivamente
teria que incluir
o custo de pelo menos
fabricar o produto, se não o
preço de varejo do produto. E, em seguida, o
custo de envio dos produtos. Você enviou, enviou o produto, quanto o frete
para obter influência nos diferentes tipos de
coisas que você orçamento. Isso nos leva
à próxima pergunta, que é fundamental no
orçamento é que modelo de
engajamento realmente
segue com as influências? Como você se envolverá
com os influenciadores? Vou mostrar alguns exemplos de diferentes modelos de engajamento. Você pode trabalhar em
taxas diretas em que você diz, tudo bem,
vamos fazer
parcerias juntos, vamos colaborar juntos e vamos pagar x quantia de dinheiro
pela colaboração. Então você diz, tudo
bem, Cinco, $100, você tem que fazer uma história de
cartaz, blá, blá, blá, ou $5 mil. E você precisa fazer uma colaboração em vídeo do
YouTube conosco e postado
no canal do YouTube. Haverá uma
taxa diferente dependendo do tamanho do influenciador,
das taxas de engajamento. Vamos
discutir tudo isso,
mas esse é um
modelo de engajamento no qual você pode trabalhar. O segundo seria argamassa de troca de
produtos. Quando você envia seus produtos para o influenciador gratuitamente para usar. Em troca, eles criam
conteúdo para seus produtos. A maioria das bandas,
é claro, nesse caso, esperaria conteúdo positivo
sobre seus produtos. Portanto, é importante
estabelecer com
antecedência que eles
já estão muito satisfeitos com o seu produto. E teria
sido algo que eles, de qualquer forma,
comprariam se tivessem visto on-line
sem que você
tivesse que detalhar
para eles ou se eles já
conhecem seu produto, já
usaram seu produto, isso é ainda melhor, então
você tem comissões. Comissões é onde
você teria uma
espécie de
link de afiliado e o influenciador, estamos felizes em
compartilhar esse link junto com a recomendação de seu produto e com as vendas
provenientes disso link, você rastrearia as areias
e daria comissões. Se for um
caso online, é claro, se o influenciador conseguir gerar vendas
por meio de um offline. O mesmo vale. Nesse caso, qualquer frase que você possa rastrear com sucesso de volta
ao influenciador, eles recebem uma
porcentagem de comissão sobre isso. Também pode ser
uma combinação de toda essa combinação
de algumas taxas, o produto e algumas
comissões para os influenciadores. Agora, isso também é uma
entrada para o seu orçamento. Então você saberia que tipo
de habitações você poderia fazer. Também pode ser o
contrário. Se você tiver um orçamento limitado, saberá que só posso fazer trocas de produtos,
por exemplo. Portanto, essas duas perguntas
estão meio inter-relacionadas. É difícil ver se as
perguntas sete vêm antes de oito ou oito
vem antes das sete. Mas essas são duas
perguntas que eu
responderia mais ou menos no limite. Então temos a pergunta nove. A última pergunta está
no segmento de logística, que é o seu cronograma, quais linhas do tempo ou
você está olhando. Aqui, estamos procurando
planejar as datas. Quanto tempo com a campanha não será uma campanha de
dois meses. Vamos envolver muitos nano influenciadores, por exemplo. Será um
mega influenciador e uma campanha de um mês? Então, muitas coisas
caberão aqui,
mas, eventualmente, quanto tempo essa campanha
será executada? Por quanto tempo você espera
que as pessoas
postem essa hashtag? Serão os prazos e datas de
vencimento para a pesquisa, para a
colaboração de divulgação e quanta. Agora, o segundo
é mais interno. O primeiro, o primeiro
ajudará você a ter
uma referência mais externa para que
você possa dizer aos influenciadores, quero a campanha
para um mês, quero que você publique uma vez por
semana durante quatro semanas, por exemplo. Mas o segundo
é mais interno. Quando você faz sua pesquisa
sobre influenciadores, qual é a data de vencimento para isso? Quando você
alcança influenciadores, você queria completar
o alcance. Em que data? Quando você realmente inicia
a colaboração, você atribui contratos
com os influenciadores. Ben, você quer completar
a fase de colaboração? Finalmente, quando o conteúdo é lançado no conteúdo é postado, por
quanto tempo você deseja que a
coluna seja agendada? Com que frequência você quer que o
conteúdo seja postado? Existem linhas do tempo diferentes. Aqui estão alguns para a execução da sua campanha de
marketing interna e alguns para a
execução externa que você também
compartilhará
influências. Depois de fazer isso, depois terminar a logística, você voltará ao marketing. Qual é a velocidade na estratégia? Agora isso é fundamental aqui
porque se você está olhando para expandir
o alcance da colaboração para
além de seu público e do público de influenciadores, então você precisa fazer anúncios pagos. Portanto, não há como
fugir das adicionações Beta. Muitas pessoas realmente tentaram fazer na frente do
marketing sem anúncios pagos. E para algumas pessoas
que funcionam muito bem. Para alguns subsídios, ele
funciona em qualquer valor. Você pode ter
muita fluência nanoamps, por exemplo, e ainda
conseguir alcançar muitas pessoas. Você pode ter apenas
algumas mega influências e conseguir alcançar
milhões de pessoas. Mas se você incluir algum
beta como em sua estratégia, geralmente
poderá obter
seu melhor valor o conteúdo que você criou em colaboração
com influências. E, geralmente, esse será um dos seus
conteúdos com melhor desempenho, em
vez do conteúdo que você
cria para sua própria marca. Então, faz muito sentido investir dinheiro nesse contato. Você veicula anúncios no conteúdo
dos influenciadores. Você realmente executaria campanhas na lista
de permissões
nas quais você anúncios da influência é adicionar contas ou, dos
influenciadores,
os perfis só farão isso a partir do seu perfil de blinds de
suas marcas que contabilizam. E, finalmente, o que poderíamos
direcionar opções para seus movimentos de papel está
olhando para expandir o público que o
influenciador tem e fazer públicos
mais parecidos que são semelhantes aos
que os seguem. Eu estou olhando para expandir o
público para segmentos de
público diferentes se esse
segmento de público em particular funcionar. Por exemplo, se você estiver
criando conteúdo para um segmento de público como mesa
para ver se ele funciona ou não. E então você pode
querer apenas expandir esse quântico específico
para alcançar mais segmentos. Se isso der certo. Essas são
coisas diferentes que você planejará em sua estratégia de promoções. Agora, colocando campanhas na lista branca. Vamos mergulhar profundamente em
todas essas coisas, mas quero ouvir campanhas
com certeza, porque essa é essencialmente uma maneira alcançar o modo do público
influenciador. Essa é a primeira vantagem. E, em segundo lugar, ter
diversificação adequada. Portanto, esse é um
conceito interessante quando você faz marketing
pago é que você tem, você tem muitos aprendizados
em sua conta de anúncios, na sua conta comercial de anúncios. Digamos que se você tem
um anúncio no Facebook ou Conda Instagram médico
na conta do anúncio está constantemente aprendendo
sobre você em todos os jogos e sobre quem interage
com você melhor, sobre quem compra de você. Da mesma forma, se você encontrar influências
certas, suas contas de anúncios também têm aprendizados sobre públicos mortos. Você pode acessar não
apenas o público deles, mas também os aprendizados da conta de anúncios por meio de campanhas na lista
de permissões. E é por isso que essa é realmente uma bela maneira de
fazer marketing. marketing de influenciadores
não se trata apenas de conteúdo. Você obtém o conteúdo,
obtém o público, mas também obtém aprendizados, os aprendizados algorítmicos
das colunas ADA. Então essa é uma das
belas maneiras de aproveitar ainda mais o poder do
marketing de influenciadores. Essas são todas as perguntas
que você precisa responder para construir sua estratégia de
marketing de influenciadores. E isso é tudo para o módulo dois. E te vejo
no próximo.
8. M3L1. 4 tipos de influencers - Nano, - Macro e Mega Influencers: Olá a todos,
Bem-vindo ao Módulo três da influência
do curso de marketing. Neste módulo,
veremos como encontrar e identificar influências. A primeira lição
deste módulo é
cobrir os diferentes
tamanhos de influenciadores. E como você sabe qual tamanho é o melhor
para sua campanha? No módulo anterior, nós realmente projetamos a
estratégia de marketing da gripe e respondemos dez perguntas que nos ajudaram a
elaborar a estratégia completa. Agora, encontrar e identificar influenciadores
uma espécie de etapa de execução b antes de realmente executar colaboração de
conteúdo
com as influências, como você já está
começando a executar seu campanha de influenciadores no processo de
identificação de influências. Então comece com o
belo código. Há
pessoas excepcionais por aí que são capazes de
estudar epidemias. Tudo o que você precisa fazer é encontrá-los. E é exatamente isso que vamos aprender
nesta lição. Vamos começar. Nesta lição,
vamos explorar, rever os diferentes
tamanhos de influenciadores e depois decidir as mais influenciadas da sociedade
para sua campanha. Claro, por influenciar o
tamanho que tínhamos definitivamente
ao tamanho do seguinte
que a criança aconteceu. Temos nano
influenciadores que menos de 10 mil seguidores. Ótimo para
microinfluenciadores B2B e endosso, 10 mil a 100
mil fotos. Macro influencia de 100 mil
a um milhão de seguidores e qualquer coisa além de
um milhão
de seguidores, que inclui todas as suas celebridades, são todos mega influenciadores. Como realmente identificamos qual
o tamanho das influências melhor é, é claro, compreendendo todas
as características de
cada tipo de gripe. Agora, o que vamos
fazer é mergulhar profundamente em cada
influência, um dipolo, a fim de entender
quais
são as características que você é capaz de
tomar uma decisão sobre qual deles é o
melhor adequado para sua conta. Também à direita, você vê as
altas a baixas taxas de engajamento. Então, geralmente, se você tiver
menos número de seguidores, terá um
alto engajamento. Claro, porque você
pode criar conteúdo que ressoa com a maioria
das pessoas em seu público. Sempre será público
inicial quando você
tiver menos número de pessoas. Mas quanto mais seguidores você tiver, você não pode fazer todos felizes e nem todos vão
se envolver com você. Portanto, as taxas de engajamento começam cair à medida que o número
de seguidores aumenta. Você pode pensar sobre isso se você começar seu próprio Instagram,
YouTube ou TikTok e se
concentrar em um tópico específico. Digamos que eu faça vídeos
sobre marketing de influenciadores. E muitas pequenas empresas
começaram a me seguir. Proprietários de empresas, profissionais de marketing,
queríamos usar o marketing de
influenciadores em suas campanhas e influenciar ouvidos do mercado que
querem aprender mais. E então, à medida que eu cresço o canal, à
medida que estou fazendo vídeos
sobre diferentes tópicos, então eu vou, digamos anúncios
pagos e SEO e alguns
outros tipos de coisas. Vou usar esse foco
e depois vou conseguir, é
claro, mais seguidores, mas nem todos podem estar
aprendendo SEO. Eles podem estar
interessados apenas nos vídeos que surgem no marketing de
influenciadores. Portanto, nem todas as pessoas que seguem significam vão se envolver com
todos os vídeos que eu fizer. E, portanto, a
taxa de engajamento cai à medida que você tem mais pessoas, porque nem todos se envolvem com cada
conteúdo que você faz. E isso pode ser mostrado por dados. Temos dados para mostrar
isso do flanks.com, este site onde você poderia
realmente ir e colocar usuário do identificador do Instagram, que mostrará a taxa
média
de engajamento desse perfil. Agora, aqui, a média
é calculada para todas as influências dentro
do certo o seguiu. Então, se olharmos
para as pessoas por influenciadores que têm
mais de um milhão de seguidores. Então, essas são todas as suas
mega influências tiveram uma
taxa média de engajamento de cerca de 1,97%. Agora, é claro, você examinará
pessoas específicas e taxas de engajamento específicas. Isso é para
lhe dar uma ideia de como as taxas de engajamento
caíram versus se você olhar para os
100 mil a um milhão, que é todas as suas influências
macro, a
taxa média de engajamento é de cerca de 2 .05%, um pouco mais
do que os mega influenciadores. E à medida que você vai, à medida que você
desce para mil, cinco mil, que são todas as
suas influências nanoamps. A média foi tratada, é bastante alta em 5,6%. Assim, você pode envolver
mil pessoas, muito mais do que você pode
envolver milhões de pessoas. Isso é muito claro aqui
pelos dados também. E, claro, se
você está decidindo a arte
digital das pessoas
em termos de massas, então é melhor
chegar a 1,97% de um milhão de pessoas do que atingir
5,6% de mil pessoas. Mas se você está forçando as pessoas
a fazerem uma transação, você precisa envolver
mais pessoas primeiro. E nesse caso, você precisa obter uma taxa de
engajamento de 2,5 ou 5,6%. E depois multiplique isso pelo número de influências
que você pode embarcar. Além disso, se você está olhando para o
engajamento da sua
marca, é claro, você precisa olhar para as maiores
taxas de engajamento e ver como você também pode
obter o máximo impacto. Então, digamos que com
micro influenciadores e com muitos
microinfluenciadores, e possivelmente um macro
influenciadores também. A bordo. Esses são alguns
cálculos que você pode fazer e você também
verá a taxa de engajamento, é claro, de todas as
influências que você a bordo. Essas são apenas médias
para lhe dar uma ideia de como a tendência vai. Agora você vai
entrar em um mergulho profundo em cada
lado influencia e ver todas as características sobre
eles para que possamos
tomar decisões sobre qual é a melhor influência em um
quadro do campanha. Vamos adicionar outra influência ou você começará
com as menores. Pequeno, mas poderoso. Eles têm mais
influência como vimos. Eles têm mais poder para causar uma mudança de
comportamento por causa
das taxas de engajamento e por causa da comunidade e do
público focados que eles têm. Então, geralmente são pessoas com 10 mil ou menos seguidores. Agora, todos esses números não
são muito rigorosos. É por isso que estamos aprendendo
as características. Assim, você pode realmente identificar pessoas com base nas
características do perfil. Mesmo sem fazer
um denominador, os
seguidores sobre que tipo
de inferências eles são. Mas sim, apenas para
lhe dar uma diretriz, apenas para lhe dar alguma ajuda
e ativar o processo. É bom ver o número
de seguidores para encaixar a pessoa em uma
dessas quatro categorias. Normalmente, essas pessoas têm
uma comunidade local forte que ajuda as empresas locais. Então, se você está direcionando a
promoção de eventos locais, por exemplo, isso
pode ser um ótimo ajuste. Então, aqui está um belo código. É muito mais provável que
você reserve um feriado sugestão de um amigo
e alguma celebridade. Portanto, essa é uma maneira bastante
razoável de
dizer sobre os benefícios reais de ter nano influenciadores
em sua campanha. Eles pensam nisso, pense nessas pessoas
como amigas da família ou um amigo ou membro
da família que tem
um talento para o Instagram, como esse cara ou garota tem estilo
muito bom para o Instagram e as pessoas o seguem. Isso é meio que você está começando a
pensar em nanossensores. E aqui também vemos no
último ponto que eles podem ser usados principalmente para Inovação,
engajamento e lealdade. Portanto, essas são maneiras diferentes de
usar nano influenciadores. Agora essas são apenas ideias. Quero dizer, se você, se
você pensar sobre o que queria
fazer, mas é claro, se você quer alcance em massa para
seu produto ou marca, você obviamente
não vai
olhar para pessoas com alguns
milhares seguidores. Você provavelmente vai
olhar para o maior número de seguidores nesse caso. Se você está
procurando engajamento, é
claro, já que eles tinham as
maiores taxas de engajamento, você vai olhar para
muitos nano influenciadores, juntá-los
para obter engajamento, mas também alguns bons Alcance
o seu, para que você possa ser. Agora eles têm o maior
engajamento como discutimos, e também têm o menor custo
de todos os tipos de gripe, o menor número de seguidores. É assim que eles influenciam o
marketing nessas depurações, quanto menor
o número
de seguidores, geralmente menor será
o custo. E é claro que vai para
o outro lado. Se você tiver um
número muito alto de seguidores, terá altos custos. Quando você está olhando para duas
inferências, é claro, que têm um
número semelhante de seguidores, então o custo pode
ser baseado também
na taxa de engajamento ou entregas e todos os seus detalhes da campanha
que você falou sobre isso. Em termos de credibilidade, são pessoas que realmente
conhecem seus seguidores. Se você olhar para uma macro gripe ,
por exemplo, influência ômega, eu não sei quais são os seguidores
deles, mesmo para micro influenciadores, é
difícil acompanhar quase todos os seguidores
que eles tem. Mas digamos, por exemplo, pessoas com poucos
milhares de seguidores saberão para as pessoas
que estão nos seguidores, não apenas que elas são,
elas sabem quem são, mas também saberão algumas das suas
características comportamentais de conversão. Muitas pessoas
confiariam em um ato as recomendações
desses influenciadores em comparação com alguém que é um acordo de
celebridades que local de
mutação é ótimo para promover localmente até mesmo
local negócios. Este é provavelmente o único
tipo de influenciador que eu
envolveria para uma promoção local
de negócios locais. Em termos de rico, não é um ajuste muito bom. Claro, se você está
procurando por Miles band of ns, não muito experiente. Como os grandes Instagrammers são grandes YouTubers são influenciadores de mídia
social de porcos, o que significa que você teria que
trabalhar um pouco com eles. Você terá que dizer a
eles os resultados, as diretrizes, as
hashtags e assim por diante. Em termos de qualidade, é importante contar a
eles sobre identidade da marca, que tipo de fotos ou
vídeos você está procurando. Pouco mais trabalho e mão é necessário
com nano influenciadores, como você pode imaginar. Agora vamos passar para
micro influenciadores. Essas entradas
com dez mil, cem mil seguidores. Eles são credíveis porque
têm um público de nicho, eles têm um nicho de seguidores. O custo seria um pouco mais. Claro, os nano
influenciadores Em menos de, muito menor que macro
e mega influenciadores. Então, um equilíbrio muito bom, seu engajamento muito
melhor do que os equivalentes maiores
como discutimos, um pouco menor do que as influências
anuais. É mais provável converter leads
quentes em
assinantes e clientes. Essas são pessoas em que
você ainda pode confiar para fazer uma compra
ou uma transação para seu produto ou
empresa em comparação com um mega influenciador que você normalmente
faria apenas,
apenas com a obtenção de
n é disponibilidade. Você pode ter a opção
de ter muitos microinfluenciadores
em sua campanha. O escopo da criatividade na
linguagem, diretrizes rígidas. Agora isso é importante porque. micro influenciadores
normalmente funcionam melhor
quando você lhes dá alguma liberdade e os conduz, criativos e têm sua
própria voz com o público. Eles também não se muito confortáveis se houver diretrizes
rígidas em comparação com, por exemplo, mega
influenciadores
pagam os grandes dólares que você tem
todas as diretrizes em vigor. E eles farão as etapas
de execução como você quiser. Em termos de liberdade
e criatividade, este também é um ótimo lugar em que
sinto jogar. Então, se você é uma marca
que quer
brincar com
experimentos criativos, nano influenciadores,
micro influenciadores são ótimas opções para fazer isso. Vamos passar para influências macro. São influenciadores com 100 mil a
um milhão de
seguidores nas redes sociais. Eles têm, eu
realmente não os chamaria de ****, um nicho muito específico. No entanto, eles
teriam tópicos diferentes, tópicos
específicos que
você poderia abordar. Então, se você é uma marca que quer uma influência
nas finanças pessoais, por exemplo, de
aptidão física, por exemplo, esse é um
bom lugar para ir para macro influenciadores ou
ioga, por exemplo, ou cuidados com a pele Por exemplo. Ótimos lugares para ir
de inferências de Akron. Ainda é uma espécie de nicho
que meio direcionado, mas não tão focado quanto local quanto uma gripe anual ou tão
focado quanto um micro influenciador. Então é aí que temos a definição de
macro influenza. Eles teriam um bom alcance, é
claro, já
que eles têm muita gente. Algumas, na verdade, algumas
micro inferências têm ótimas taxas de engajamento. Então você terá que escolher aqueles que têm os mandatos dele. Você está procurando engajamento como quer dizer
sair da campanha. Em alguns casos, eu
também ficaria bem em fazer macro influenciadores para campanhas de
conversão, dependendo de quanto de um
produto e público se encaixam, temos um influenciador. profissionalismo é
outra vantagem das macro influências
onde eles provavelmente trabalharam com
muitas marcas e
têm linha de vapor, o processo de
colaboração. Então, será
mais fácil para você
trabalhar com uma influência macro. Credibilidade em comparação com
micro influenciadores, pode ser um pouco
menos gráfico de dispersão. No entanto, se essa conta
é especializada em um ou dois domínios,
e eles estiveram, eles estão construindo
sua própria marca e eliminaram o público
no mercado, no setor que
vai saia como uma influência
macro muito bem-sucedida ou taxas de engajamento de parceria. Eu terei cuidado
que você esteja analisando taxas de
engajamento dos
influenciadores antes de eu embarcar neles, porque
algumas macro inferências tendem a ter baixas taxas de
engajamento. Os custos serão
altos. Para ser honesto. Micro influenciadores, você está pagando pelo que está recebendo. Você está recebendo muitas pessoas. Você também está tendo um
ponto ideal onde ainda pode fazer
campanhas convergentes que são muito difíceis de fazer com
mega influenciadores. Você definitivamente será uma taxa alta para
a colaboração. Aqui estão alguns exemplos
do Instagram. Então, eles têm 579
mil seguidores. E à direita temos
304 mil seguidores. Esses são os tipos de
pessoas que estão olhando. Estamos discutindo influências
macro. À direita, você
vê que ela não compensar problemas,
férias, criadores de conteúdo, viciado em cuidados com a pele. Então você sabe, que
tipo de colaboração é a influência ou faria? Normalmente, você teria
um site ou um
ID de e-mail todo o caminho para entrar em contato
com eles no próprio bioma. Claro,
discutiremos as artérias, que pode ser feito a partir de
vários canais diferentes. Você pode usar ferramentas de influência ou
divulgação ou e-mail ou DM em qualquer canal
próprio e ser capaz de
conversar
com a influência. Finalmente, temos os
mega influenciadores que têm mais de um milhão de
seguidores nas redes sociais. Melhor porco para marca de massa de ns, sem olhar para nenhum
dos outros objetivos no funil de
marketing aqui. Potencial seu profissionalismo. E uma vez que você tem o
omega influenza, uma celebridade a bordo,
você tinha 3D exclusivo. Você tem a credibilidade que
precisa para sua marca. Eles não têm um relacionamento individual com os seguidores,
têm custos mais altos. Porque também, é claro, o custo está relacionado
ao número de seguidores, mas também eles têm uma reputação
maior. Se algumas coisas derem errado, o
que, a propósito, se
as coisas dão errado, marketing de
influenciadores, vou compartilhar alguns campos de
marketing de influenciadores como válidos, que são realmente divertidos, mas podem
ser evitados completamente por usando este curso e todos os aprendizados que você
terá com este curso. Você já teria criado sua estratégia de marketing de
influenciadores. Com base em todas as perguntas que expliquei
no módulo dois, é muito menos provável
que
você tenha esses riscos. Mas se algo der errado
com a mega influência, será de alto risco porque muitas pessoas
estão vendo isso. Agora, quando você patrocina conteúdo
da gripe omega, pode não ser completamente
confiável público
deles
porque essas pessoas estão promovendo muitos
produtos e serviços. Aqui estão alguns exemplos de celebridades que
não são Hollywood que ainda têm mega influência de
seguidores. Então temos o Sr. Beast no YouTube,
Addison no Tiktok à direita. E abaixo temos
salt Bay e Lilly Singh, que também são influências
no Instagram e no YouTube. Então, esses são alguns dos
exemplos que você vê. Você tem oitenta e oito milhões, oitenta e oito milhões, quarenta e
um milhão, dez milhões. Esses são tipos de números
que você está procurando para identificar mega influências. Isso abrange as quatro diferentes
categorias de influências. Na verdade, eles estão usando
todas essas informações, todos esses prós e contras sobre cada inferências
que discutimos, você poderá tomar uma decisão
informada sobre quem é o melhor influenciador
para sua campanha. Isso é tudo para esta lição e te vejo
na próxima.
9. M3L2. Influenciadores de lista de cursos de Curto usando "True Reach.: Ei pessoal, bem-vindos de volta. Na lição anterior, aprendemos quais são os quatro tipos diferentes de influenciadores com os quais você
pode colaborar? As características
de cada
um influenciam um tipo para ajudá-lo a tomar uma decisão sobre
a melhor influência do frete para sua campanha. Esta lição que vamos
discutir o verdadeiro alcance, não o alcance verdadeiro é o conceito mais
importante quando você realmente tem o
perfil de influenciador à sua frente. E você quer decidir
se deve integrar esse influenciador específico
para sua campanha
não está na lição anterior, mas com o que você aprendeu
na lição anterior, você poderá encontrar
o tipo de influenciador. Nesta lição, você aprenderá
a identificar essa pessoa específica ou esse
perfil específico para escolher para sua campanha como humana que agora
você tem um mergulho em mente. Digamos que você esteja indo para micro influenciadores e
tenha dez microinfluenciadores, você terá que escolher, digamos
dois ou três desses dez, ou você tem 100
microinfluenciadores e você quer escolher
dez ou 20 desses. Seja qual for o caso, você precisa ter um processo, uma métrica chave que
você está procurando para escolher os seguidores do influenciador
são ótimas taxas de engajamento. Uma ótima taxa de engajamento pode ser um
pouco para cima ou para baixo. seguidores podem estar um
pouco para cima ou para baixo. Bem, o que é mais importante na minha experiência e eu trabalhando
com muitas plantas, muita influência e
campanhas de marketing é o verdadeiro alcance. Agora, isso é aceito
pela influência da indústria de marketing e todos os ouvidos do mercado
digital para ser o critério mais importante para identificar e selecionar uma
influência de sua campanha. Alcançar não é apenas um número. É uma qualidade que você pode encontrar sobre o público
que a gripe tem. Vamos obter a definição
para alcançarmos é a parte exata do público
que você deseja alcançar. Ele pode ser identificado
observando uma combinação de
critérios diferentes, como idade , localização do
país,
tópicos de interesse ,
sexo, etc. O que, o que queremos dizer aqui
é que se a gripe, digamos que tenha 20
mil seguidores, que tipo de influencia isso? Este é um micro
influenciador, por exemplo. Agora, desses treinando
milhares de seguidores, você
quer alcançar esses
20 mil seguidores? Você quer
alcançar todas as pessoas nesse intervalo, 1000 seguidores? Talvez não. O que
você realmente quer são pessoas que são de
uma idade específica, localização do
país, tópico
de interesse, sexo. Digamos que se você é
uma marca de cuidados com quando você tem
produtos para mulheres. No entanto, essa influência
particular, tem apenas 10% de
seus seguidores como limão e 90% de seus
seguidores como homens. Seu verdadeiro alcance é de apenas
10% dos seguidores deles. Se você está calculando
o alcance dos bebês, se eles o influenciam como você, esse é o meu alcance. Não é tão importante para
você quanto o verdadeiro alcance, que é o que você
realmente quer alcançar. Em palavras simples, você
realmente quer ensinar apenas as pessoas do público
influenciadores. Vou mostrar
isso para você com um exemplo para deixar as coisas claras. Eu peguei um perfil de
influenciador. Você pode, isso é uma
influência real, um perfil. No Instagram, essa gripe em
particular tem 121 mil seguidores e taxa de
engajamento de
5,6%, o que é ótimo. Temos bons números,
eles estão no YouTube. Ela tem 13 mil inscritos dentro da taxa de engajamento de 0,82%, totalmente visualiza 7 milhões, o que é ótimo, e 17 vídeos. É importante no YouTube,
veja se há apenas um vídeo outlier
que tem todas as visualizações
e, em seguida, o resto
dos 16 vídeos tem cem e
duzentas visualizações. Isso pode ser uma colaboração
um pouco arriscada porque o novo vídeo que você publica em
colaboração pode ter
apenas 100 ou 200 visualizações. Então, isso é outra
coisa importante de se olhar. No entanto, no tiktok, ela tem
um milhão de seguidores com a taxa de engajamento de setenta e dois
por cento de ponto zero. No geral, digamos que eu escolha esse
influenciador para o Instagram. Eu digo 5,6121% mil,
isso é ótimo. Eu queria colaborar com
essa pessoa no Instagram. Então eu detalhe
as informações sobre esse influenciador
do Instagram. Aqui você vê que temos
a definição, a fuga do público por idades, países, acessibilidade,
gêneros, idiomas. Tudo o que vou focar aqui é que os dados demográficos são idades, países, gêneros
e idiomas. Digamos que se minha campanha, mas o público que
o público perfeito,
público-alvo da minha campanha é um médico, é inglês feminino dos EUA, 25 a 34. Isso é claramente um ótimo
ajuste com esse influenciador. Portanto, temos de 25 a 3447% desses
influenciadores nos seguindo, 26% do sexo feminino, 84%, o que é
ótimo de língua inglesa, 80%. No entanto, se minha campanha
fosse focada em homens de língua
espanhola 40 a 50 anos do Brasil, por exemplo, essa pode não ser a melhor influência porque
apenas 4% de seus seguidores, um Falando espanhol 16% masculino, 20%, 35 a 50 plus. E nem sabemos
quantos seguidores do Brasil. O verdadeiro, o verdadeiro alcance para o meu público nesse caso
teria sido muito baixo. Mas neste caso, se eu
realmente vou entrar em contato com mulheres norte-americanas de
língua inglesa
na faixa etária de 25 a 34 anos. Então, para chegar,
vai ser muito alto. Vai constituir
um segmento majoritário do público de influenciadores. E, portanto, eu ficaria bem em seguir em frente com a colaboração
com esse influenciador. Isso é o verdadeiro alcance,
é uma combinação de todos esses parâmetros para que
você possa mapear seu público, seu público-alvo
para sua campanha, com o público influenciadores. Então você tem um alcance hidro, é um bom ajuste. Você pode selecionar esse influenciador. Se você tiver muito a alcançar. Não é um bom ajuste e você
vai pular esse influenciador. É assim que costumávamos selecionar
um influenciador. Agora, como você obtém esses dados? Como é claro, uma maneira é que muitos
influenciadores teriam kits de mídia ou informações
que eles enviariam quando você começar a
conversar com eles. E é aí que vamos
para o próximo módulo. Ter como embarcar e ter uma conversa
com influências. Mas lá você seria capaz de
ver esse DDL neste caso, o cliente para o qual eu estava executando essa campanha de
marketing de influenciadores. Como parte do meu
negócio, minha agência,
estávamos usando o criador,
que é uma estávamos usando o criador, ferramenta de
marketing de influenciadores onde obtivemos essa informação para a nossa, para essa gripe dela. Portanto, é importante, muito
importante identificar isso, ser
capaz de entender
a verdade cada e depois tomar uma decisão sobre a
seleção de um influenciador. Espero que isso lhe dê muitas informações sobre como
escolher e escolher um perfil específico para sua campanha de
marketing de influenciadores. Vejo você na próxima lição.
10. M4L1. O passo perfeito de divulgação de influência.: Olá a todos,
bem-vindos ao quarto módulo
do curso completo de
marketing de influenciadores. Neste módulo,
vamos discutir como
engajar e integrar a influência. No módulo anterior,
você viu como encontrar um item para encontrar amigos é como selecionar
o tamanho certo da sua campanha de
influenciador. E também como selecionar um perfil de influenciador com
base no verdadeiro alcance. Isso torna muito simples para
você, porque eu lhe disse o principal crédito
que você recebe no qual você deve se concentrar. Agora vamos
discutir como você realmente outreach
para uma gripe. E então como você
finaliza os pagamentos e a logística e os
contratos com a gripe? Então, vou
dividi-lo em duas lições. Nesta lição,
vamos discutir primeiro o alcance e a próxima lição vamos para o pagamento
e os contratos. Então, vamos começar com
o alcance primeiro. primeiro passo é
planejar sua divulgação. Como você entrará em contato, qual canal e quando você
entrará em contato? Quando começamos o processo
das artérias? Quando fazemos pesquisa em computador, identificamos identificação
de perfis, listagem
curta de perfis de
gripe
e, em seguida, quando
você iniciará a artéria? Você concordaria em
vários canais em um singleton
apenas usar DMs. Talvez não precise gerenciar melhor seu
processo e gerenciar sua equipe já está bem
em gastá-lo em momentos diferentes. Você também estaria
fazendo mensagens de e-mail, chamadas
telefônicas, se necessário, você
estaria fazendo
vários conhecimentos de janeiro ou canal único? O que você está procurando
nos influenciadores é
dos influenciadores quando
você está fazendo o alcance. O que você pode oferecer a eles quando
você está fazendo o alcance? Esse tipo de resume
o que você precisa saber antes de realmente
artérias o influenciador. Quando estiver pronto para isso, você realmente
escreverá seu discurso onde você incluirá
detalhes sobre três coisas. Estes são muito importantes para
cegos, a campanha e os benefícios
para o influenciador. Para que eles
participem com sua campanha. Vejamos esses três
um pouco mais de fato. Com a banda. Agora isso lhe deu realmente introduzir o plano
para o influenciador. Além disso, o produto ou serviço. Se você estiver promovendo
um produto
ou serviço específico nessa campanha, talvez seja necessário colocar
algumas linhas de conteúdo. Vou te mostrar um orçamento
de amostra um pouco. Só para dizer, esta é a marca, é
nisso que
estamos trabalhando e é
nisso que estamos
colaborando. E isso é por Vc que se encaixa com o seu perfil. Agora, inicialmente quando
você introduziu a marca ou o produto ou
serviço antes disso, basta fazer uma nota de falar um pouco
sobre eles e o que você gosta sobre o
perfil deles antes de você apenas comece a escrever
notas enormes sobre sua marca e seu produto e seu
ISO é sobre eles
na primeira
declaração de abertura antes de
começar a apresentar o produto ou serviço da sua
marca. Depois de fazer isso, vá para o resumo da campanha. Então essa é a segunda
parte da sua página de condensação de divulgação de um e-mail ou DM ou mensagem
ou qualquer outra coisa. É aqui que você
terá breve, breve sobre sua campanha. Agora, na maioria das
campanhas de marketing de influenciadores e execução, eu gosto
de ter apenas
duas declarações de conteúdo no resumo, mas depois anexaria uma apresentação que não tem aconselhamento breve
completo. A maioria das perguntas
que discutimos
no segundo módulo em que
aprendemos a criar uma estratégia de marketing de
influenciadores, eu só ignoraria os
detalhes de que eles
não precisam ver qual é
apenas interno para o meu negócio, para minha marca ou para meus clientes. Eu escolheria muitas informações
do que você faz
e colocá-lo na
apresentação em um formato combinado para o meu plano específico que
são adequados ao meu cliente. Então, se você tiver, se você está fazendo isso
pela sua marca ou se você está fazendo isso para
clientes em qualquer caso, faça um formato de apresentação
que tenha uma campanha, que lista todas as
coisas que você precisa. Quem é o público,
Qual é o conteúdo? O que a marca quer, o produto ou serviço? O que você está olhando para
outro momento nas filas? Quais são a logística? Vou mudar os produtos. Quais produtos
você vai enviar? Quantos pais você
vai compartilhar todos esses detalhes que
entram na Gâmbia em resumo? Então, finalmente, a terceira parte
da página das artérias será os benefícios
da colaboração. Isso é o que está
nele para o influenciador. Você está fazendo um BPMN. Você está trocando uma colaboração com o
produto? Você pode dizer que troca,
deixe claro que estamos apenas fazendo troca de produtos
pode acontecer em pacientes. Influenciadores que cobraram
uma taxa inicial, ignoram seu e-mail ou apenas
se inscrevem dizendo que, ei, cobramos uma taxa
e você saberá que eles não são adequados
para o seu gambito. Os benefícios, destacando os benefícios, têm vantagens
tanto para você quanto para o
influenciador nesse sentido. Incluir um resumo detalhado da
campanha como anexo
ao e-mail é algo que achei realmente útil ou tem um
link com a DMZ. Se eu estiver enviando um DM
para uma influência, geralmente
teria apenas um link lá. Se eu estiver enviando um
e-mail para influenciar, sugeriria
ter um anexo ao breve link oral detalhado. Se você tiver slides
do Google limitados ou o PDF, basta
colocar um link lá. Aqui está um exemplo de e-mail de divulgação e vamos apenas
lê-lo juntos para ver e se todos os elementos
tiverem sido abordados aqui. Não contrate cobertor. Espero que você seja válido. Parece que você tem
ligado muito ultimamente. Como você viu isso? A primeira afirmação
é sobre eles. Também mostra que a pessoa até o
joelho neste caso está
caindo falida pelo vento ou
sabe que ele
tem caindo falida pelo vento ou jogado golfe diariamente. Continua a dizer que
temos amado seu carrinho de golfe jogado
como não
isso mostra que a profundidade
do navio seguidor que
ela realmente fez. Nossa pesquisa está olhando para o perfil de
Lincoln e adora
a playlist também. Estou ansioso por eles
todas as semanas, agora é isso que estamos mostrando que eu estive em contato com você por um tempo. Tenho feito minha pesquisa. Eu estive lá, faço
perfil para o caminho. Não é que eu esteja
saindo da bota. Em seguida, ele vai
apresentar a pessoa. Meu nome é até o joelho
e eu queria
estender a mão porque estou trabalhando em uma campanha para uma das minhas usinas de bebidas
energéticas. Agora você está apresentando
a marca e
sentimos que você pode ser uma
ótima opção para a marca. Agora você apresentou a marca, você se apresentou. Depois de falar um pouco sobre eles. Então você continua dizendo que estamos
no meio da finalização de
uma parceria com a galáxia de cores da marca que vai
funcionar a partir de agora até outubro. E os vídeos que você publica com
seus amigos e o Tiktok, exatamente o tipo de conteúdo
que você está procurando. Agora você vê que este é um
belo resumo da campanha porque eles definiram que vai ser vídeos, o Content-Type
define o canal e vai ser tiktok. E o tipo de conteúdo é o tipo de conteúdo que
você postou aos seus amigos. Esse é o tipo de
conteúdo que precisamos. Então, essa é uma
bela definição. Também coloca a duração que a campanha vai
ser executada agora até outubro. Portanto, é uma
campanha de longa duração começará agora e vai encontrar
um médico porque há muito tempo para
colaborar aqui, mas também um prazo que
precisamos colaborar
porque de outubro, a empresa vai acabar. Os vídeos que você publica. Os vídeos são do tipo de conteúdo, o cão realista do bate-papo. O tipo de exemplos de conteúdo é o tipo de vídeos
que você postou. Seu amigo também está indiretamente dizendo que seus
amigos estariam envolvidos em uma colaboração. Isso é como duas declarações
de breve campanha, como mencionei antes, o descreve lindamente o
que a Gâmbia, exatamente o que você precisa do infinito diz Se
você estiver interessado, deixe-me saber que podemos escalar o tempo para ter uma conversa
rápida sobre o P delta em nada, pois tenho certeza que
você adorou a bebida. Você não ouviu falar de sabores
que você pode experimentar. Dá uma espécie de dica de que vamos
enviar-lhe muitas bebidas. Não diz se
vamos pagar ou não. E isso é bom neste
caso porque talvez agora queira manter
algo para a coluna porque
ela está pedindo um código e talvez seja
algo que
provavelmente tenha confidencial
ou algo assim sua marca
ou cliente disse a ela para não divulgar em um e-mail
se eles têm de mural
experimental não bonito dizendo que você vai ter um monte de bebidas, sabores diferentes. Mas poderia haver mais. Mais detalhes sobre a oferta. Por favor, converse comigo. Vamos ao tanque. Também perguntei novamente, sendo breve com demitido. Então ela também vai em frente
e se prende à cafeína. Exatamente vindo a marca, o gambiano e os benefícios
da colaboração. A página, este é um
belo e-mail de divulgação. Você pode se sentir
à vontade para copiar este e-mail e ajustado para sua divulgação. Mas isso é uma espécie de algo que cobre todos os
elementos que eu procuraria em
um e-mail de divulgação. Você também pode fazer
versões DM disso. Você pode conversar.
Espero que esteja indo bem. Parece que você tem
sido muito amado ultimamente ter seu avião é
feito para a resposta. Faça uma rápida introdução
sobre você e depois fale sobre o
plano e algo semelhante em termos de conteúdo, mas isso se torna mais
uma conversa. O primeiro Congresso,
primeiro bate-papo, é claro, você vai falar sobre barragens para ter a curiosidade chegando. Também vi exemplos em
que você poderia simplesmente enviar a
coisa toda como um DM. E isso também parece
muito ruim no caso de você ainda não ter uma conversa
com a pessoa. Então é assim que você
divulgaria um influenciador. Ferramentas de marketing de influenciadores
também que você pode usar apostas, você pode colocar todas essas
informações novamente, enviá-las para dois. Essa é a mancha da artéria. Na próxima lição,
veremos os pagamentos e os contratos
poderem com as influências.
11. M4L2. Pagamentos de influência, negociações e contratos: Olá a todos, Bem-vindo
à segunda lição do módulo. Para esta lição, vamos
discutir os pagamentos e
contratos com influenciadores. Em primeiro lugar, você precisa decidir a forma de pagamento em
que
deseja envolver ou colaborar
com o influenciador. Normalmente eu vi bandas que estamos indo para febre plana e você diz, tudo bem, Isso é $5.000.10, $100 em troca de cmake, coordenada
XYZ e taxa de câmbio de
produtos financeiros. E você diria,
estou enviando todos esses produtos
que a marca tem. Adoro sua avaliação ou seus
pensamentos sobre os produtos. Você poderia compartilhá-lo em uma
história de vídeo automotiva do Instagram em um posterior, seguidores no Tiktok,
no Snapchat, The Blob ou assim por diante. Comissão. Então, estou enviando esses produtos
e aqui está um link, como um link de afiliado. Quando você compartilha esse
link em seu blog, na descrição
do seu vídeo do YouTube. Todas as vendas que aconteceram
através desse link, você receberá uma porcentagem
do valor da venda para o seu pago para você melhor seu PayPal ou sua
conta bancária ou onde quer que seja. Eles também podem ser uma
combinação disso. Muitas vezes você veria uma taxa fixa e muitos
produtos S2 influenciam. Você também pode ver produtos e comissões que
funcionam muito bem. Claro que você vai
ter todos eles. Assim, você poderia pagar a
influência antecipadamente, enviar os produtos
para eles revisarem e dar um link de afiliado para que eles postem para
obter vendas de decoração, o que também
os motiva a continuar postando mesmo depois que as entregas
fixas terminaram se obtiverem vendas. Então, por exemplo,
você diz postar três vezes na próxima semana e isso é tudo o que precisamos de você,
Isso é o entregável. Mas esse ECL está chegando e então você diz que seu link ainda
está ativo para que você
possa continuar postando se
quiser continuar postando para obter vendas e continuar fazendo com que eles
comissem. Você pagou apenas pelas
entregas uma vez, mas agora você está recebendo conteúdo
basicamente gratuito, mas em troca de dar comissões e não um fixo. Esses são
modelos diferentes nos quais você pode decidir trabalhar. Há algumas dicas que tenho para negociar
com influenciadores. Normalmente, quando estou negociando
com influenciadores, normalmente é difícil e
além de um certo ponto, você pode negociar
sobre o preço. E se você fizer isso, você
pode ver que os influenciadores estão
postando seu continente na segunda melhor hora
ou no segundo melhor dia
da semana porque eles têm outras marcas que estão
pagando melhor, o novo, em vez de negociar demais sobre o preço
que eles tipicamente eram cobrados de outras marcas que
você quer estar a par com as outras marcas e quais as outras marcas
que são a influência. Então, apenas para que você
tenha o mesmo nível de importância em seus calendários de
conteúdo. Mas, além disso, você
poderia negociar pedindo conteúdo
adicional ou um veículo
extra de promoção. Se você estiver fazendo campanhas na lista
de permissões quando estava
dizendo que vamos tomar do
seu radical
e, em seguida,
gastaremos o suporte da
sua conta de anúncios. Você pode estender a duração
da lista e das campanhas. Portanto, essas são maneiras diferentes negociar com influenciadores, mas sem ter que
reduzir o custo, a taxa que eles cobram. Você também pode, em alguns casos, aumentar o valor da comissão
que você paga influências. Eu geralmente não
estava fazendo isso, a
menos que o tamanho das
influências diferentes geralmente seja um influenciador a mesma
comissão que eu estou pagando outras influências porque influenciadores não
fecharam a rede, eles têm uma boa comunicação
entre si. E geralmente os códigos de desconto também
teriam os números. Então, digamos, por exemplo, se
você está colaborando com Jessica e criamos um código
Jessica 15 e obtemos 15% de desconto. Claro, Jessica vai
postar um ou perfis sociais que você recebe 15% de desconto no meu
código, Jessica. Jessica 15. Vai ser óbvio o
desconto percentual que as pessoas estão recebendo. E também com essa porcentagem, a gripe
pode adivinhar se este é o desconto
será a comissão. Então, essas duas coisas, quanto desconto com
seus seguidores recebem e quanta comissão vai
lá, mas eu vou manter, geralmente os comprou o
mesmo para todos os influenciadores. Então, se eu estiver recebendo 15% de desconto
para Jessica da seguinte forma, também
darei 15% de desconto
para os seguidores de Kim. Se eu estiver dando 15% de
comissão para Jessica, eu também receberia 15% de
comissão para Kim. Geralmente mantenha essas coisas
iguais porque os influenciadores, influenciadores, eles poderiam estar
se comunicando uns com os outros. O lado seguidor
é sempre público, então será capaz de ver o
quanto discriminar. Claro, não precisa dar um desconto para o público
deles, mas caso você faça isso, tente mantê-lo semelhante para
diferentes influenciadores. Finalmente, você quer juntar
o contrato. Você não quer
mexer com essa guia. Isso é realmente importante. Você não vai acreditar em
quantas inferências são boas. Meio que pegue os
produtos e demore
muito para criar conteúdo ou às vezes nem mesmo fazer conhecimento de
conteúdo. É a indústria que está se
profissionalizando em nossos conselhos de
gripe sendo
criados em quase todos os países. Para resumir, sei
que os EUA, o Reino Unido e a Índia têm concertos de
gripe. China, é claro, tem muito controle sobre as influências
e o que elas fazem. Mas você precisa
ter um contrato com a marca
e o influenciador. Então isso é importante. Quais são as cinco principais coisas
a serem incluídas em seu contrato? É aí que tudo
isso agora, o conteúdo. Quais são os requisitos
para seu conteúdo? Quantas postagens, vídeos, compradores, o
que você precisa? Com que frequência você
quer que eles façam uma pausa? Você quer que eles
postem três
vezes por semana, quatro vezes por semana. Por quantas semanas e valor na postagem eles
Você queria colocá-los? Igv é histórias de Tik Tok e IG, ou é mais como um
YouTube em uma equipe de blog? Junte tudo isso
sobre a campanha, o momento, quando
você quer publicá-los? Quanto tempo estaremos
trabalhando com você. Então, após essa duração, talvez
você não consiga exibir
mais anúncios patrocinados
ou gambianos distintos. Alguém mencionou tudo isso porque um influenciador
pode voltar e ver meu calendário de conteúdo está cheio
nos próximos três meses e
então você não sabe onde colocar tudo isso no lugar. As
inferências genuínas, é claro, não
estou dizendo que eles
não querem fazer uma pausa, mas ao mesmo tempo,
eles podem realmente estar ocupados em alguns tiros
são alguns shows, há alguns viajantes. Então, para manter
isso no contrato, para garantir que seu
conteúdo saia. O fogo pode ser um
realmente acaba. Em alguns casos, queríamos
ver marcas que
não têm contrato e o conteúdo realmente
vai de uma só vez, a campanha
já terminou. Então você não quer estar
nessa situação exclusividade. Você quer colocar todos
esses termos e jogadores. Se o influenciador puder trabalhar
com marcas concorrentes ou não. Isso é bom diariamente para influência
magnética que eu também era. É realmente aplicável
nesse caso. Também para macro influenciadores, em alguns casos, termos
de
amplificação do movimento de papel do conteúdo. Você vai promover conteúdo
pago de sua
conta ou de sua conta? Você pode promover
conteúdo pago? Sim ou não. Às vezes, influência da cobrança, um pouco extra se
você estiver promovendo conteúdo
pago da conta, ou mesmo se você promover
o conteúdo que eles criaram
da sua conta. Esses são os termos que
você queria finalizar. E, finalmente, os
direitos de uso do conteúdo. Você pode realmente
escolher as
fotos do Instagram que eles postaram? Eles provavelmente
criarão o e-mail para você em alta qualidade. Você poderia
usá-los em seu site? Você poderia
publicá-los em seus
canais de mídia social com ou sem dar crédito
ao influenciador. Todas essas coisas
precisam ser colocadas em seu contrato com
as inferências
que isso deve ser assinado e, em seguida, seu
processo de influenza de integração estará completo. Isso é tudo para este módulo. Certifique-se de que você recebe seus contratos antes de
passar para a próxima coisa, o próximo módulo,
veremos como
executar campanhas de
marketing de influência. Vemos os diferentes tipos de
colaboração de conteúdo. Também veremos
exemplos diferentes da indústria
do de espaço de
marketing de influenciadores
do marketing de influenciadores. Campanhas que foram
bem-sucedidas e também campanhas que falharam para que possamos aprender o que não
fazer para campanhas de
marketing de influência. Então, vejo você
no próximo módulo.
12. M5L1. Como executar campanhas de marketing de influentes (com exemplos): Olá a todos, Bem-vindo de volta
ao curso de
marketing de influenciadores, e agora estamos no módulo
cinco, onde vamos
discutir como executar campanhas de marketing de
influenciadores. Nos módulos anteriores, aprendemos sobre a influência
do cenário de marketing. Aprendemos sobre como construir uma estratégia de
marketing de influenciadores, como encontrar e
identificar influenciadores. Então, finalmente, como integrar
influenciadores e se envolver, por exemplo, uma campanha. Neste módulo, você vai se
concentrar nos elementos-chave da execução
de uma campanha de
marketing de influenciadores. Execução, o fundamental fundamental
de toda a execução, não apenas um marketing
influenciador, mas em qualquer tipo de
marketing é o conteúdo. Então, o conteúdo é rei. Esse é o fundamental fundamental que teríamos sido
dois nesta lição, vamos olhar para o lado
do conteúdo fora da execução de campanhas de
marketing de influenciadores. Tudo o que você precisa fazer é construir uma base com
ótimo conteúdo e dança. Esse deve ser o foco principal
da execução em torno disso. Você sabe, existem dicas
diferentes que
compartilhei com você
ao longo deste módulo, como executar campanhas melhor, como evitar que qualquer
campanha de marketing de influenciadores falhe. Devido ao qual muitas
das campanhas de
marketing de influenciadores
no passado não
tiveram sucesso. Mas tudo começa
com um ótimo conteúdo. Concentre-se em criar um ótimo conteúdo
colaborativo primeiro e depois vá para o
resto dos detalhes. Agora, o termo aqui, conteúdo
colaborativo
é tão importante com marketing de
influenciadores porque
você não está criando conteúdo sozinho apenas para
sua própria marca e
para o seu próprio público, mas você está criando conteúdo
para você, bem como para a persona de seu influenciador
que se encaixa em ambas
as marcas juntas, que se encaixa em parte do
público. E espero que haja
uma enorme sobreposição entre esses públicos em
termos de persona. O conteúdo que você
cria deve vir de uma perspectiva
de uma colaboração que aconteceu entre
você e o influenciador e não
deve parecer
apenas influenciar o uso, sendo usado como meio para entregar o conteúdo
que você criaria a partir de sua
média de cigarros proibidos é supor que o
conteúdo usando sua própria marca, por que você precisaria
colaborar com a gripe? Então, também vou
mostrar um vídeo, alguns exemplos de conteúdo
colaborativo para ajudá-lo a entender como
ele poderia ser. Mas isso raramente é tópico
aberto à criatividade, subjetivo ao que
funciona para sua marca. Dito isto, existem algumas características que são comuns em todos os tipos
de conteúdo excelente. E esses são, o conteúdo
foi capturado, tem
que ser envolvente, tem
que ser tentado. Isso é ainda mais
importante hoje do que era antes ou
depois da pandemia. As pessoas não são
capazes de se relacionar bem assim, para filtrar as
postagens de influências de estilo de vida alto, agora
querem
conteúdo autêntico, original
e natural vindo de influências
e de marcas. Porque eles devem
ser capazes de se relacionar com o conteúdo da maneira como
estão vivendo a vida hoje. Tender à cidade é fundamental daqui para frente e será a
equipe principal de criação de conteúdo. Conteúdo relevante que é
relevante para o público e também faz o tempo em que você estiver executando
esta campanha. Conteúdo relacionável, como eu disse, atende às cidades agregando valor porque é
relacionável com as pessoas. Então, qualquer coisa que seja
relacionável com o público, potencialmente enquanto
você continua, você precisa de uma potencialmente
vitalidade
no conteúdo para alcançar fora do seu próprio
círculo de influência. E vamos discutir os três círculos
conjugados, alcançar. O próximo slide. Não é promocional
e não deve ser que o influenciador esteja dizendo, tudo bem, isso
é gargalos por seu produto e vá
para o próximo post. Portanto, essencialmente,
não deve ser diretamente promocional. Poderia haver elementos de
promoção no conteúdo. Frito com a marca
e as influências. É importante
ter um ajuste em ambos. Os pais são
influenciadores em uma marca. Pense na voz da marca morta e tom da marca do
pai e como eles
falam com o público. Deve ser adequado não
apenas com o botão Alt, mas com o
influenciador que essas são algumas das equipes para pensar quando você idealiza conteúdo. É cativante? envolver as pessoas gostam de
interagir com esse conteúdo? É esse o tipo de
pessoas que gostariam de
comentar , compartilhar ou falar sobre esse
conteúdo com o qual as pessoas gostariam de se relacionar. Ser capaz de encontrá-lo tentando
e relevante para eles, bem
como os momentos em
que você aleatoriamente esta campanha. Poderia se tornar viral? que significa que as pessoas
fora desse público, provavelmente na
mesma personalidade um pouco fora do valor,
poderão também compartilhar o
conteúdo com estar vestido e também
compartilhar esse conteúdo. Soa para meses
promocionais que
você teve que chegar a paz. Olhe você mesmo e veja
se parece muito promocional. Não caia na
cópia um pouco. É um ajuste com a
marca se eu
publicasse esse conteúdo conhecido
como gripe, mas como a marca, esse é
um teste que você pode fazer, ainda
se
relacionaria com o público? Porque, eventualmente,
você vai lançar nosso repositório é o conteúdo
que influencia muito às vezes a marca exagerar
demais e
pensar em conteúdo
que só é relacionado ao influenciador. E então ele volta e
é postado em seu próprio feed. Não corre bem com tudo o mais que
eles têm falado. Então, essas são algumas
das perguntas a fazer a
si mesmo em torno
do conteúdo que você
vai criar. Agora, chegando ao conceito
do terceiro servidor. Tão ótimo conteúdo junto
com um soldador do lado esquerdo, você deve ser capaz de alcançar o terceiro círculo de influência. Agora, se você não tem ar
com os três círculos, vamos dar uma olhada nisso um pouco. Assim, três círculos de imagem de praia de conteúdo que escolheram do Content
Marketing Institute. No entanto, vou
descrever isso brevemente. O primeiro círculo é basicamente todos os seus
fãs e seguidores. Portanto, essas são pessoas que seguem
diretamente sua página ou seu perfil.
Facebook e Instagram. Esse é o seu primeiro círculo. Pense nisso como um indivíduo. Se você tem família e amigos, esse é
o seu primeiro circuito. O segundo círculo é a
conexão dessas pessoas. Se minha marca for seguida por você, você segue minha marca e,
em seguida, seus amigos e familiares podem ver como você
está se envolvendo comigo. Ou se você estiver compartilhando
algum conteúdo da minha página que possa vê-lo. Então esse é o segundo circuito. Então eles não estão
gostando diretamente da minha página no momento. No entanto, se você está se
envolvendo com o meu conteúdo, então isso mostraria seus
feeds sobre ele tem o potencial de ensinar seus
feeds seus olhos também. Finalmente, o terceiro círculo são essas conexões
do seu segundo círculo. Então você vai
ser o terceiro nível. Essas são realmente as pessoas
mais valiosas. Agora, isso é, em geral, o teaser
parte do conteúdo atinge. Quando você aplica isso ao marketing de
influenciadores, você vê o potencial
apenas se multiplica. Porque agora existem
dois primeiros círculos que você pode fazer no primeiro círculo da sua
marca. E então o
verso dos influenciadores, bom. Então você tem o segundo círculo da sua
marca
e, em seguida, o
segundo circuito dos influenciadores. E então você tem
o Terceiro Circuito da sua marca e também o
terceiro círculo de influência. E você vê quanto
potencial temos para multiplicar o alcance que
podemos obter com o marketing de
influenciadores, é por isso
que é importante
garantir que seu conteúdo
possa
ser potencialmente conteúdo ampliado se você for capaz de ensinar
o círculo altoide e influencia o terceiro círculo, apenas o poder disso. Agora posso imaginar colaborar com
muitos influenciadores. Cada influenciador com
sua primeira leitura circular, segunda região circular,
secular para cada um. Esta é a verdadeira beleza do marketing de influenciadores
e o impacto que você tem no segundo círculo, no terceiro circuito
ainda será muito maior do que o
impacto que você faria tem em públicos frios que
você segmenta a partir de anúncios do Facebook. Então, entender esse conceito
de círculos ajudará sua estratégia de marketing de conteúdo
porque estou dando a você uma visão quão poderoso o
marketing de influenciadores pode ser. Dito isso, vamos ver alguns exemplos de conteúdo
colaborativo. E eu meio que escolhi
um exemplo de uma equipe e existem diferentes equipes de
conteúdo que você pode, você pode pensar nessas linhas. A primeira equipe está usando influenciadores para criar conteúdo
educacional. Agora, neste caso, estamos
colocando influenciadores como uma espécie de treinadores ou como uma espécie de, aqueles que dão
a educação para o público. Porque eles vão ser mais impactantes como alguém
que está recebendo dicas, existem caras
porque eles já influenciam nesse domínio
específico. Então, neste exemplo, temos uma linha de animais de estimação, que é uma marca de produto ruim, que colaborou com adultos, que é YouTuber e criou uma série de vídeos de
treinamento público. Agora, isso pode ser aplicado
basicamente a qualquer setor ou
qualquer domínio em que você esteja. A ideia é não apenas ter influências postadas sobre o produto, em vez de que você realmente a
bordo da influência ou como treinador, criar
uma colaboração. Veja-os, você vê como o aspecto colaborativo do
conteúdo que está saindo. Neste exemplo, você
também vê como a vitalidade
potencial do conteúdo que está saindo
neste exemplo, porque um vídeo de treinamento, é um vídeo educacional. Por que novamente, o segundo
círculo não compartilhado. Por que ele não pode
chegar ao terceiro? Então eu posso ignorar que atingiu
o sinal de
tempo da marca, do influenciador. Provavelmente, como você tem 2,7
milhões de visualizações do YouTube, 42 mil cliques
na playlist de filhotes. Uma espécie de criado aparece
com diferentes vídeos de quatro treinos de marionetes e 465 mil visualizações das imagens dos bastidores do treinamento. Agora, isso é mais parecido o conteúdo
colaborativo forense e, em seguida, com os sites educacionais. Portanto, há uma espécie de valor diário misturado com também fazer filmagens
nos bastidores. Este é um bom exemplo
de como você pode obter. Eu vou para dois terços
e também
vitalidade potencial além disso. As massas colaborando
com influenciadores como treinadores. Esse é um ótimo exemplo de conteúdo
colaborativo. Então, nessa equipe, pense
nessa equipe para o seu negócio, para sua startup,
para sua marca. Como você poderia, mesmo
que você não seja uma educação, abandonado ser
ecossistema educacional no mar, você ainda pode ter vídeos de
treinamento sobre qualquer setor em que você esteja, quaisquer tópicos do seu
negócio as ofertas lêem
e depois têm, essas
saem nas mídias sociais. Mesmo a Pet Smart é eventualmente
uma marca de produtos ruins e não uma marca educacional sobre treinamento de
filhotes e tal. Então, essa é uma equipe para pensar quando se trata de conteúdo
colaborativo. Aqui está outro ótimo exemplo. Então, os caras em câmera lenta, se você
não os viu no YouTube, eles têm vídeos incríveis do
YouTube que mostram vídeos em câmera lenta
de qualquer coisa simples que você
faria no dia-a-dia. Como a tinta
se espalharia em câmera lenta? Como uma bola se equilibraria em câmera
lenta e assim por diante. Agora, essa colaboração é
na verdade com a General Electric e a General Electric country. Todos já ouviram falar da
General Electric
os
convidaram para o laboratório para mostrar um novo fluido no qual estavam
trabalhando para que eles possam
fazer mais vídeos lentos. E o portão deu a eles como
jaleco e outras coisas. Muito bom
nó de colaboração ou eles próprios têm 40
milhões de seguidores. Este vídeo, você
viu a captura de tela, tem 14 milhões de visualizações do YouTube. 145 mil dólares,
6300 e mais comentários. Então, esses números
continuarão aumentando. Claro, você pode conferir o vídeo para ver quais são
os números. Mas, novamente, a principal coisa que queremos apontar aqui
é a equipe do conteúdo, que é mostrar
nos bastidores de como as coisas funcionam. Para uma empresa como a
General Electric. Isso faz muito
sentido
convidar pessoas para o laboratório. Muitas grandes
empresas estão fazendo isso. E a colaboração
do conteúdo que está
saindo porque,
porque os caras em câmera lenta
estão lá no vídeo,
etc, eles estão usando códigos
pretos. É uma bela sincronização entre a General Electric
e os influenciadores. Esse é o
aspecto colaborativo disso. E são eles que estão fazendo
os vídeos e outras coisas em câmera lenta. Então seja aspecto vitalidade, mostrando coisas simples
como essa em câmera lenta. Conceitos ainda mais complexos como este uma maneira simples é definitivamente algo
muito cativante, que pode chamar a atenção
e não se limita,
digamos, ao primeiro círculo
de influência ou ao segundo. Se você estiver limitando
seu conteúdo apenas pela virtude do conteúdo
em si ao primeiro círculo. E o que quero dizer com
isso é, por exemplo, se você está falando de um produto
específico para dois de um público específico e depois colaborar com os
caras em câmera lenta terá um público enorme, são um público muito amplo. Claramente, influenciadores ômega que
você já identificou. Isso não vai funcionar
muito porque você está olhando para conteúdo
potencialmente valioso. Mas o tópico do objetivo
do vídeo em si é
limitado ao primeiro, porque o Segundo
Circuito que não tem esse produto específico não pode
realmente usar esse conteúdo. Então, mantendo o tópico do conteúdo um pouco mais janeiro quando você está colaborando
com as Mega influências. Outro takeaway que
você pode chegar aqui, mas mostrar nos bastidores é outra equipe de criar contato
colaborativo. Um exemplo é que isso é algo que você
provavelmente já viu antes. Então, um Instagram ou
qualquer canal social, você poderia pegar conteúdo de
influenciador e transformá-lo em um concurso. Esta é uma porta de entrada
para chamar a atenção, mas também alcançar os
círculos de influência. Porque agora você
pode ter pessoas participando do
concurso e, em seguida, pessoas convidando outras pessoas para participar do concurso. Isso continua chegando ao círculo de influência do
banheiro. Você também pode ter, você sabe, pessoas que precisam postar em seu perfil com
certas hashtags são mencionadas como critérios para
participar do Canvas, como um processo de participação
no concurso, assim, também atingindo o
particular de influência. Nesse caso,
é claro, você também está mostrando a celebridade lá. Você tem o
aspecto colaborativo disso, você tem os
aspectos cativantes disso. Você tem o aspecto
vitalidade disso porque é um concurso. Essas são algumas, outra nota. Esse é outro ótimo
exemplo que você pode usar influenciar uma colaboração. Pode ser um
post simples e depois transformá-lo em um concurso. Finalmente, há
mais um exemplo aqui. Lá você poderia realmente
dar um passo adiante e criar uma linha personalizada de
produtos com o influenciador. Agora, neste caso, esta é uma colaboração entre a
Nickelodeon, o Walmart e muitos
designers de interiores no Instagram. Então eles
teriam um estilete, idéias de decoração do
quarto,
linguagem exclusiva, o curso. Então, alguns principais, de fato, os designers que
você lançou, produtos personalizados
por esses designers, que poderiam eventualmente
ser bloqueados do Walmart. E o
uso da hashtag aqui foi dado e faça isso
caso vocês ainda não tenham
adivinhado. I Teenage Mutant Ninja Turtles. Isso é basicamente como, isso é
basicamente criativamente desativado, não apenas colaborando com influenciadores em termos de conteúdo, mas também em termos
de design de produto. Então você está literalmente projetando um produto junto com
o influenciador. Essa é uma maneira de
pensar sobre isso. Se você deixar dizer, uma
marca de moda e você tem uma ordem de influenciadores de moda. E alguns deles
também são estilistas. Você poderia realmente criar
uma linha de produtos. Eles podem realmente não
ser estilistas, mas têm idéias criativas suficientes. Algo que eles
também gostariam de
promover para o público sem muito incentivo, porque
na verdade é um prazo de produto. Você não teria que fazer nenhuma publicação
dinâmica três vezes por
semana ou postar dez
vezes por mês e assim por diante. Porque a motivação
só vem pelo fato que esta é a
linha de produtos deles, criando um cliente
e de produtos. E é claro que você
poderia ter variedades, comissões e assim por diante. Agora, com a gripe
não é uma ótima maneira de criar contato
colaborativo. Na verdade, podemos criar muito conteúdo colaborativo
apenas a partir desse, colaboração que você faz
com essa linha de produtos. Esses são alguns dos exemplos, algumas das maneiras pelas
quais você pode criar diferentes tipos de conteúdo
colaborativo
com influenciadores. E na próxima lição veremos
diferentes abordagens e métodos diferentes nos
quais você pode realmente executar a influência
da colaboração. Vejo você no próximo. Obrigado.
13. M5L2. As abordagens diferentes para campanhas de influência.: Olá a todos, Bem-vindo de
volta ao módulo cinco. E nesta lição, lição dois, vamos analisar
as diferentes abordagens para influenciar uma colaboração. Agora, na lição anterior, analisamos os diferentes tipos de conteúdo
colaborativo são exemplos que
você pode criar. Uma abordagem é
essencialmente mais estratégica para sua
campanha sobre como você gostaria de impulsionar
os desejos que
deseja na execução real
da campanha. E quando eu mostrar
esses exemplos, você terá uma
ideia clara de quais são as diferentes maneiras de fazer isso. Uma maneira de pensar sobre marketing de
influenciadores é
que vou, Meghan, vou escolher uma
mega influência ou celebridade. Vou entender
minha marca e alcançar esse influenciador. No entanto, como
vimos no módulo, onde aprendemos a encontrar
um item para encontrar influenciadores. Influenciadores e o que você tuita, vimos que existem diferentes lados dos influenciadores e cada gripe é
adequada para um objetivo diferente. Se você está procurando
obter um público enorme, mas seu objetivo, no entanto, é promover mais
engajamento e transações. Você pode estar
melhor em vez de mega, nossos influenciadores de celebridades fazendo nano e micro influências. Mas fazendo muitos Matt nano
e micro influenciadores apenas para expandir o público. Como você vê, essa é apenas
uma abordagem diferente que você pode adotar para
atingir seus objetivos. E, em seguida, em diferentes abordagens que podem funcionar para
alcançar o mesmo objetivo. É apenas sobre o que você sente
pela sua marca e o tipo de influências que você
tem acesso ao que você acha que vai
funcionar melhor. É por isso que a estratégia
também requer análises onde você pode ver se essa abordagem muito boa
funcionou bem ou não. Se sim, você pode executar campanhas semelhantes
no futuro para sua marca. Caso contrário, você pode voltar, ajustar e criar
uma abordagem diferente. Essa é uma maneira de você
atingir esse objetivo. Assim, neste exemplo, onde
estamos, por exemplo, tivemos múltiplos nano e micro
influenciadores no Reino Unido, cerca de 2 mil novas
mulheres da KBS com vinte e dois, vinte e dois cinquenta e cinco em uma
duração de três meses. Então essa foi a duração da
campanha deles. Colaborando com 2 mil
influências em três meses. Você poderia ter imaginado
que o processo de divulgação 2 mil influenzas teria sido iniciado muito antes
desses três meses. Mas essa é a definição
de execução de jogos de azar. Eles também
seguiram outra abordagem. Eles entraram no Snapchat, Facebook, instagram, Pinterest,
Twitter, YouTube. Agora, essa abordagem mostra muito
claramente que o que eles estão procurando
está expandindo o alcance. Não apenas entre influenciadores
e, em seguida, público,
público , mas também
em todos os canais. Eles estão
ansiosos para somar e multiplicar o alcance
que eles podem obter. Nesse caso, o
produto que eles estavam promovendo são as máscaras. E os padrões
da máscara clara subiram 51% após essas
influências promotor e influenciadores cotidianos
neste artigo de notícias em particular, porque eles são nano
e micro influenciadores, eles poderiam atualizá-lo com. Como resultado de 500, mais de 500 histórias publicadas no Snapchat em diferentes perfis de
influenciadores. 741 mil clientes atingiram 5800 peças de conteúdo criado e as
vendas de produtos aumentaram 51%. A abordagem
takeaway aqui é usar várias nano e micro
influências entre canais. Isso amplifica o aspecto
boca a boca do seu marketing de
produtos. Agora, do outro lado, vamos olhar para outra
abordagem em que você poderia realmente gerar resultados
massivos a partir de uma única mega influência. E como eu disse
anteriormente, você poderia escolher uma gripe enorme. Nesse caso, ele se encaixa muito bem com a
marca e o produto, feliz por estarem procurando. Então, estamos olhando para a energia colaborando com a terapia
unbox. Se você não viu
terapia unbox, vá conferir. É um ótimo canal do YouTube onde eles mostraram produtos
diferentes. Unboxing produtos tecnológicos. Nz decidiu
colaborar e executar várias respostas em ambas
por meio de campanhas de lista branca. Somos terapia unbox. Portanto, não apenas olhando para o vídeo do
YouTube porque isso em si é um ótimo conteúdo
colaborativo. Porque unbox padrão B tem 80 milhões ou mais assinantes. Neste vídeo, como você vê, ele diz que tem mais de
9 milhões de visualizações. E pode ser
muito maior agora. Mas, essencialmente, milhões de
visualizações em vários vídeos. Abordagem multicanal
porque unbox tende a ser, tem presença em desafios
sociais e não apenas no YouTube, mas também publicarão fotos no Instagram
e assim por diante. Então essa é outra abordagem para colaborar com
influências onde você diz, vou apenas escolher
um grande mega influenciador e gerar
resultados massivos a partir deste. Muito contrastante com
algo que vimos antes onde tínhamos vários
nano e micro influenciadores. E você verá como isso
leva diretamente a uma
melhoria nas vendas. Esta foi uma campanha em
que são necessárias transações. Aqui você está olhando para anel de
algas unboxing
que você está criando de MS. Você está alcançando as pessoas
que este é um novo produto. Então, não é necessariamente como se fosse LG Wing
obter o lingual agora, sair muito
e eu vou receber tantas comissões como o afiliado tipo
de coisa aqui. Alcance, é claro, também
impulsionará as vendas. Mas esse é o tipo de
abordagem que você
usaria quando quiser
gerar massa de n S. Então vamos ver outra
abordagem que você pode realmente fazer as influências parte processo
de design do produto. Ele discutiu algo
assim
nos exemplos de
colaboração de conteúdo. No entanto, nesse exemplo, ele foi impulsionado mais para o conteúdo do
Instagram. Diferentes designers mostrando
como eles usam esse produto, mas também alguns
designers de interiores que tinham na criação de
linha personalizada de produtos. Nesse caso, bem mensagens. Marca motora, diversão, três influenciadores locais
do Reino Unido, Holanda
e Alemanha. Então, esses seriam os
mercados-alvo
para eles, para a promoção
desta linha específica. Os influenciadores
projetam cinco peças, cada uma para a conexão
liberada por lipídios. Então eles realmente
projetaram cinco peças
na coleção. Agora você vê como isso se alimentaria para os
influenciadores promoverem esse tipo de quântico, que é realmente
projetado por eles. Seja muito mais
motivado para fazer isso. O público das inferências muito animado para
experimentar esses produtos. E então, é claro, as pessoas que geralmente
olham para a marca uma luz diferente pois elas realmente têm
influência não aconteceu. Crie peças
da coleção. 4 milhões ou mais impressões, taxa de engajamento de
6% em 183 pontos de conteúdo
criado por influenciadores. Então essa é outra abordagem que você realmente embarca, por exemplo, no processo de
design do produto, etc. Mas essa é uma abordagem legal. Há outra abordagem
que não está pronta popular, mas eu só
queria colocá-la no caso de você querer
experimentá-la para sua marca. Essa é uma ideia legal que eu
tive para um dos meus clientes, então vamos
tentar também. Lance um NFT colecionável em parceria com
um influenciador. Você pode ver celebridades
lançando que o NFT é. Você também pode ver diferente. Geralmente as pessoas
mantêm um FTEs. Mas lançar NF D em parceria na França isso
é basicamente uma influência. Influência, uh, entenda, lançando
coletivamente seu próprio colecionável no meio e NFV. E isso não é se vestir
porque uma banda lançando um NFT por conta própria e influência lançando um NFT por conta própria já é bonita, já potencialmente certa, porque as pessoas querem possuir
um pedaço desse influenciador. Raramente possui um
pedaço dessa marca. Mas ter esse impacto
colaborativo no conteúdo é algo que estou
muito animado para experimentar. Vou fazer isso por
um dos meus clientes. E se você quiser a ideia, vá em frente e dê uma chance para o seu negócio de
aviões também. Aqui está outra
abordagem diferente do marketing de
influenciadores, e eu queria incluir um
exemplo que não está online. Phillips, por
exemplo, enviaria influências
internas estão dentro
dos influenciadores como icônicas. Agora, essas são pessoas que
trabalham em sua startup, no negócio linear e
dentro de sua empresa. E eles têm seu próprio tipo
de círculo de influência, no entanto, quando eles
saíam e realmente
visitavam certos eventos. Por exemplo, neste caso,
é o próximo evento da web. Discuta como é a vida na Philips, como é o trabalho na Philips? Também tópicos como IA na
área de saúde neste caso. Todo o conceito aqui é que você está promovendo
trabalhar na Philips. Então flips também é
capaz de promover a indústria. Atualizações. Também obtenha as informações, é
claro, do evento
que marcas com duas, então muitas marcas
enviarão para conferências. Mas neste caso, você
não é apenas informações em silos, mas também compartilhando
sua própria influência, sua própria história com as
pessoas que você conhece no evento. Essa é uma forma offline
legal de fazer marketing de influenciadores
e um cenário B2B. Então, essas são algumas das abordagens
diferentes. Agora, essas não são todas as abordagens para
influenciar o marketing. Você poderia fazer muito mais com marketing de
influenciadores, como você
viu nos módulos anteriores. Especificamente o que tudo o que
você pode fazer com nano, micro e macro e
mega influenciadores. Mas esses são alguns exemplos
para pensar, para obter seu brainstorming. Gostaria que você
depois desta lição voltasse
para a
prancheta de desenho e pensasse nas diferentes abordagens
que você pode usar para colaborar com
influenciadores para sua marca. Também faça isso por conteúdo. Quais são os diferentes exemplos de
conteúdo
colaborativo que você pode excluir duas abordagens diferentes que funcionariam melhor para você. Em seguida, volte para
a próxima
lição, lição três deste módulo,
onde vamos
ver por que as campanhas de
marketing de influenciadores são esfera, e há algum influenciador realmente
engraçado marketing, finanças. E vou compartilhar com você.
14. M5L3. Fugas de marketing de Influencer o que podemos aprender com eles (erros comuns): Olá a todos, Bem-vindo
à próxima lição. Nesta lição,
vou mostrar por que campanhas de marketing de
influenciadores falharam e alguns
dos medos que podemos ver com o positivo que
podemos aprender para garantir que tenhamos sucesso campanhas de
marketing de influenciadores. Vamos começar. Aqui está
o primeiro exemplo, um produto de doença matinal promovido por jogo
em seu Instagram sem aderir às diretrizes
da FDA. O que é basicamente que os riscos e os benefícios
de produtos como esses, devem ser descritos de forma equilibrada na legenda do
Instagram. Agora, o ponto chave a ser observado
aqui são outras marcas e ignorar e ignorar as diretrizes a serem seguidas ao colaborar
com influenciadores, não dependendo do
país em que você está. Você terá
diretrizes diferentes. Documente onde você pode ver as diferentes diretrizes
de diferentes países. Mas seja qual for o país em
que você acabou de pesquisar o nome do seu país, diretrizes de
marketing de influenciadores. Ou se seu público não é
esse país em particular, digamos, mesmo que você esteja na Europa e esteja fazendo marketing
para um público nos EUA, você precisa ter certeza
de ler as diretrizes de ambos os países para se certificar de que
tudo está coberto. Então, se você está promovendo um
medicamento como esse, por exemplo, você precisa ter certeza de
que equilibrou os riscos e benefícios
dos produtos. Você também precisa
ter declarações em muitos casos de que você é
responsável nesse conteúdo. Ou se for uma postagem patrocinada, você precisa declarar
que ela é patrocinada. Você pode usar hashtags como
hashtag, hashtag patrocinada, anúncio para que as pessoas
diferenciem entre conteúdo
patrocinado, conteúdo não patrocinado. Você também pode usar o recurso
Instagram. Por exemplo, se você estiver fazendo a colaboração
no Instagram para mostrar que esse
conteúdo é patrocinado. Em suma, é
muito importante
saber quais são as diretrizes, quais são os regulamentos e garantir que você
esteja cumprindo a dose. E como você poderia imaginar, já que este é um grande mega influenciador de
celebridades, o impacto de não seguir essas diretrizes pode
ser bastante alto. Ação regulatória e assim por diante, ação
legal e assim por diante. Mas mesmo que você esteja colaborando
com nano influenciadores, os micro influenciadores não
ignoram as diretrizes. Estude as diretrizes
que o primeiro passo e passo para garantir que você as siga em homenagem
à sua influência. Colaborações de marketing. Em seguida, falta de liberdade
criativa. Este é engraçado em que
Scott tinha um influenciador para saque que diz que
os produtos de fitness realmente
copiaram a legenda das instruções da
empresa. A empresa seria como, neste caso, aqui
vai você às quatro PM EST. Essa é a hora, certo? A legenda abaixo. Acompanhando o cartucho da
Guerra Civil com o shake de
proteína da
minha boutique matinal. Agora, ele deveria
copiar colar, é
claro, a cópia
da legenda, mas ele poderia ele também
copiaria as instruções
antes da legenda? Agora, o verdadeiro problema aqui
não é que ele copiou colado. Aqui você sai para o que obviamente
é um problema. Mas o problema real, o maior problema com o qual podemos aprender, que temos que obter
liberdade criativa para nossos influenciadores, para as pessoas com as
quais estamos colaborando porque há uma razão por que estamos colaborando
com eles. Eles são ótimos criadores de conteúdo. Eles estavam escrevendo legendas em suas postagens nas redes sociais. Por que de repente precisamos
entrar e dizer: Isso é exatamente o que
você precisa escrever. Em vez disso, se
você foi
ao módulo de estratégia de campanha em detalhes, você se lembra disso? Eu mencionei que
garante que você dê
um resumo da campanha, garante que você
dê diretrizes, certifique-se de que você pode, você pode até dizer palavras-chave para
incluir o que você
queria promover. No entanto, não forneça as legendas pré-escritas são
pré-escritas, publique conteúdo. Deixe-os ter a liberdade
criativa fazer coisas que aconteceram
quando é que ficarão felizes com
as
influências da colaboração o suficiente para obter
a liberdade criativa. E em segundo lugar, você não
terá problemas como esse, mas esse não é o único exemplo isso aconteceu com
outras colaborações. Explique alguns populares, é
claro, vêm na
frente da mídia. Mas muitas pequenas
colaborações que acontecem. Algo assim,
continuaria repetindo. vez, um exemplo
de falta de liberdade. Liberdade. Isto é, este é um influenciador que não
virá da Índia, onde uma lista enorme de celebridades
muito grandes promoveu
a campanha para lançar o GEO, que é como o maior serviço de
telecomunicações da
Índia no momento. Esta é a mesma legenda
que você vê na tela. Exatamente a mesma legenda
que todos postaram. Todos tuitaram no
Twitter, perfis. É colado por cópia, a mesma
coisa de novo. E então o público vê isso, algo assim acontecer. Isso não os impressiona por razões óbvias, é a mesma legenda e eles
acabaram de distribuir para
todas as celebridades. Pagaremos x quantia e
apenas publicaremos essa legenda. Este é outro exemplo e
esse tipo de continua repetindo. Nesse caso, você pode
ver que a intenção por trás da campanha é provavelmente
encurtar a hashtag
celebrando Jiu. Nesse caso, para aparecer
na lista de hashtags de tendências. E uma ordem dessas campanhas
que queríamos mostrar
a hashtag nas hashtags em
tendência menos usa esse tipo de estratégia. Então, o importante aqui é compartilhar a hashtag se você quiser
que essa
hashtag em particular retorne. Deixe que as influências usem a hashtag, mas também deixe-as
pegar as legendas. Absolutamente os mandou escolher
as legendas, dar-lhes ideias para legendas, dar-lhes palavras-chave para legendas. Eles não reescrevem as
legendas para eles. Basicamente, não escreva
as legendas para as inferências. Deixe-os escrevê-lo, então
dê liberdade criativa. Outro, provavelmente você pode apenas se lembrar deste
da imagem. Esta foi uma enorme campanha de
desastres da colaboração da
Betsy
com o Canadá em janeiro. E isso é tão ruim em tantos níveis
que é difícil até começar. Se você não viu esse
comercial, é claro, volte e dê uma
olhada neste comercial. E isso fazia parte
do Black Lives Matter. Então o produto está acontecendo no gênero
Canal se junta aos produtos, lida com a Pepsi, você faz uma
polícia chegar até o final. Quando você vê o comercial, você verá que é tão errado assumindo que é difícil
explicar através da equipe de
marketing da Betsy faria algo assim, mas não apenas de mim
ou de o público. Eles também foram criticados
pela filha de Martin
Luther King Junior. Este é o tweet. Se ao menos ele
tivesse conhecido o poder dos eventos
extravagantes tão mal. Basicamente, o pepsi
tinha que colocá-lo, então eles tiveram que colocá-lo para baixo. Eles concordaram em salvar também a repetição das inferências ou
no final do tweet. No lado direito, você vê V também se desculpar por colocar não pode
gerar nesta posição. Como marca, você não
quer dizer seu ***, mas também as inferências que no
final
das campanhas, não é assim
que você quer que
sua campanha acabe. Portanto, a mensagem principal aqui é que
você precisa ser sensível a como seus consumidores podem
perceber seu acampamento. E eu entendo
isso um pouco mais. Tutorial positivo
pausa a lição aqui e volte e
veja este comercial. Descartado de tantas pessoas em tantos níveis
nesse comercial, é
difícil até
começar a explicar quem eles têm ******
fora e viáveis. Quando você olha para o,
olhe para o comercial, ficará muito claro para você. A mensagem chave,
o principal aprendizado aqui é que você precisa ser sensível a consumidores mais altos possam perceber sua campanha. Uma das melhores maneiras que
encontrei para fazer isso é realmente receber feedback de alguns VI porque alguém
disse que eu tenho na minha lista. Então, para cada cliente
com quem trabalho, eu faço isso apenas um cliente VIP que estão felizes em compartilhar feedback mesmo sob material de
marketing e conteúdo que criamos. Então, se você estiver criando
um novo vídeo do AdWord, por exemplo, eu
enviaria para eles para receber feedback. E esses são clientes realmente
fiéis. Eles são todos escritos também
mais privilegiados para nós, então estamos felizes em compartilhar as coisas antes que elas se
desenrolem com elas. Esse é o tipo de pessoas. É difícil identificar
essas pessoas. Mas uma vez que você, depois de receber
as pessoas que começaram a enviar um e-mail para elas,
se quisessem
optar por nos dar feedback
do conteúdo de marketing. E isso funciona muito bem. Apenas, apenas mostrá-lo
a várias pessoas da
sua equipe e obter seus oficiais de
feedback muito bem. E é por isso que é difícil
para mim entender o quão granular como a Pepsi que tantos processos,
listas de verificação e jogadores podem acabar promovendo
algo assim. Mas sim, simplesmente não está
ficando sobre os tipos de sensibilidades
dos consumidores. Em seguida, isso é emocionante porque muitas celebridades
têm feito isso. Por exemplo, novamente, neste
caso está promovendo a OMS I phone e postando o
tweet do iPhone dela. Isso não é algo
novo. Acabei ver isso acontecendo
uma e outra vez, onde você não alinhou o influenciador
ao seu produto. É apenas uma espécie de integrado. O influenciador contou a eles
um tweet neste pós-teste, prometendo não alinhá-los ao
que TODOS devem cuidar. Portanto, deve haver uma
lista de verificação que você criar. Se você está promovendo
um telefone Android, obviamente
não vai
twittá-lo do iPhone ou do PRD. Quem gerencia
suas mídias sociais, sua equipe social
não deve twittar
do iPhone porque
você é uma bagunça competitiva. Você está promovendo
um dispositivo Android e tuitando do iPhone. E o público pode ver
que eu twittei pelo iPhone. Assim, o público pode ver que
são promovidos pelo RBI para
cochilo, a API do Twitter do iPhone. Então esse foi o
caso neste caso promovido por um aplicativo para iPhone. Como marca, é importante
especificar nós para postar amplificação
e lista branca. Não é apenas para
o post em si, mas também para a promoção. Se você estiver fazendo
listando campanhas, o que significa influenciadores,
você estará veiculando anúncios encontrados no perfil de
inferências. Mais uma vez, certifique-se de que não seja
postado por um dispositivo diferente. Este é especificamente o
caso dos dispositivos tecnológicos. Mas também se aplica a
diferentes áreas onde você pode vê-lo em uma reunião de
laboratório forense com uma marca
diferente, no entanto, usando um
produto ou marca diferente. Porque se você é um novo na
moda, promover seu influenciador online tem que ler sua linha e a pessoa que é bastante óbvia. E isso é quase um erro para o mesmo nível
que na UI,
é como casamento, é como casamento, promovendo uma linha de moda entre adicionar
uma
linha de moda
competitiva, produtos de moda. Então, outro exemplo
da mesma coisa, promovendo o Google Pixel. A celebridade está
basicamente promovendo o Google Pixel
via Twitter para 11. Existem diferentes maneiras pelas quais
as celebridades cobrem isso, ou elas podem ser
verdadeiras razões pelas quais elas são consideradas um PID nas propriedades da equipe de mídia social usando um iPhone. Isso não funciona
com o público. Uma vez que o papai tutor entra nisso, então não há escapatória. Parte da campanha legal falha. Nós sempre vamos olhar para
este porque isso fez muitas notícias de que
neste
influenciador em particular tem 2,6 milhões de seguidores no Instagram, mais de 2 milhões de seguidores, mas atual camisetas cell 36. E ela realmente fez uma
pesquisa dizendo que eu não podia nem contar 3060 camisas. Este é um bom exemplo
porque você vê estes, esse
influenciador em particular. Ela está postando algumas fotos
legais. Agora, legal ou quente, mas ela está postando, ela está postando fotos por
todo o lado. Mas não há valores
reais de marca que ela esteja comunicando. Qual é a história dela?
O que ela é hora as crianças colocarem imagem
aleatória. Então não é que não mostra como um verdadeiro entendimento
para o público dela. Ele não constrói
uma história juntos. Isso não é uma estratégia
de marketing clara que ela tem para si mesma. Em vez de estratégia de marketing, eu diria que há esse
caminho, sua estratégia de branding. Tente encontrar influenciadores
que tenham diretores vinculativos, que estabeleceram essa história, que estabeleceram um
relacionamento com o público, que pelo menos têm alguma história
para eles em seu feed. Nesse caso, a influenciadora
lançou suas próprias marcas. Portanto, não é como uma colaboração
cega. Ela lançou nossa própria marca. Mas então não consegui dizer. As mesmas razões se
aplicariam se uma marca
colaborasse com essa
influenciadora em particular porque ela precisa ter uma história
sozinha primeiro. Você não está apenas olhando para os pés de
uma pessoa ou para o público, mas também está
olhando para uma história. É uma história colaborando com outra história, diz que uma marca. Você tem seu próprio estudo, e então você tem outra
pessoa a bordo. Eles tinham suas próprias histórias. Isso é como a
vida e você conhece pessoas e você
vai se relacionar, por exemplo, ou seu
marido, esposa, filhos, eles têm suas próprias
histórias e seus princípios, e eles têm seu núcleo valores, e você tem os seus próprios e como
colabora juntos. Os princípios e
valores da dose são o que faz uma campanha impactante é o que causa impacto para a
vida nesse sentido. Então, para obter uma campanha de
marketing de impacto real, você precisa alinhar esses
brinquedos para obtê-los. Se você colaborar
com um influente, mas ele não tem
sua própria história. Claro, você é obrigado
a falhar nesse caso, usar influência
sem marketing é novamente, uma maneira de falhar. Então,
marketing de influenciadores, você precisa manter os princípios de marketing e
branding intactos. Aqui estão os principais
aprendizados que
temos de todos esses campos de marketing de
influenciadores. Uma escolha sabiamente
influenciada e, como é importante escolher influências que tiveram sua própria
história se você estiver morto, sempre garanta que a transparência influencia
falsamente a criatividade. Não alimente a cópia da
publicação e assim por diante. Gerencie relacionamentos,
não apenas pessoas. Siga as regras e leis. Certifique-se de conhecer as
regras e leis usadas. Revise a lista de verificação para que
você não perca nada. Também enviou sem ego para nos
influenciar para que eles
não percam nada. Usado. As
hashtags mais relevantes são
conteúdo exclusivo e não duplicando
conteúdo entre influências, alinham o conteúdo
ao público. Portanto, se você tem um
influenciador que tem o mesmo tipo de influência, certo tipo de público
relacionado a certos tipos de
métricas de conteúdo estão alinhados a eles. Alinhe os influenciadores ao
produto para que eles não
acabem promovendo
telefones Android a partir de seus iPhones. Verifique se há produtos competitivos. Isso garante que você tenha gerenciado a
concorrência em valor. Nesse caso,
não há confronto de concorrência, assim como tivemos no exemplo do
Android e do iPhone. Descubra que ele permanece sensível
ao público, às emoções. Esses são alguns
dos aprendizados que podemos tirar de todos esses campos
de
marketing de influenciadores. E isso é tudo para esta lição. E vejo você no próximo.
15. M6L1. Análise de marketing de influencer: o que medir o que é: Olá a todos, Bem-vindo de volta ao curso de
marketing de influenciadores. E este é o módulo seis em que
veremos como
medimos os resultados de marketing de
influenciadores, análises de marketing de
influenciadores. Como analisamos
como a influência do marketing que
executamos foi realizada, recuperou a estratégia
nos primeiros módulos. Depois de analisar
o cenário de influência e marketing do que
olhamos para a execução, como encontrar influenciadores a
bordo, como envolvê-los e como
realmente executar suas campanhas. E os tipos de
coisas a evitar para garantir que suas campanhas
de
marketing de influenciadores sejam bem-sucedidas. Finalmente, quando toda
essa execução estiver concluída, você precisa ser capaz de
analisar os pontos de dados e analisar
como sua campanha foi. Isso correu de acordo
com suas expectativas, quanto à sua estratégia? E você alcançou seus objetivos? Além disso, quais são as coisas
que você pode aprender para suas futuras campanhas
de marketing? Então é
exatamente isso que vamos abordar neste módulo. Vamos começar. A primeira lição
será sobre o que medir, e a segunda
lição será sobre como medir. Nesta lição,
vamos explorar quais são os tipos de
métricas que podemos medir? Então, qual deles você deveria realmente estar medindo
e como escolhê-los? Vamos primeiro olhar para o
conotativo porque maioria das pessoas começa
com a continuidade, iniciou os números
e as curtidas, comentários, taxas e todos
esses tipos de coisas. Mas vamos
começar qualitativos só porque isso está
se tornando
cada vez mais importante
para que as marcas possam
ver qual é a qualidade
do engajamento que elas
têm do
marketing de influenciadores foi, qual é a qualidade
do público que eles adquiriram com o marketing
de influenciadores? Qual é a qualidade da mudança de comportamento que eles não
poderiam impulsionar do marketing de
influenciadores, se você se lembra,
começamos o curso dizendo que influencia tudo sobre a mudança de
comportamento. Então, o que eu estou influenciando, você está influenciando o comportamento do
público. Agora, quando você
influenciou, conseguiu influenciar
o comportamento, lamentou o preto, é a qualidade certa de mudança de comportamento que
você queria alcançar? Então, vamos dar uma olhada em algumas
métricas aqui para entender melhor quais são
esses pontos
de medição qualitativos para nós? Então, o primeiro é comentários, qualidade e não o número de
comentários não lhe dá uma imagem precisa
do tipo de conversas
que as pessoas estão tendo. Então, outros comentários positivos. Esses comentários são neutros? Esses são comentários negativos? Em geral, qual é a
qualidade do engajamento? As pessoas estão tendo discussões? As pessoas me perguntam regressões? Como as pessoas apenas dizem, isso é legal, isso é bom. Outros comentários
úteis de emojis são comentários de estrada
única
ou são mais descritivos em comentários
mais longos? E nenhum deles é
ruim, bom ou ruim, mas depende do tipo
de noivado que você
esperaria dele da
escápula ou de onde quer que você quisesse
dirigir deste acampamento. É por isso que analisar a
qualidade dos comentários, isso é realmente importante. O segundo é
o sentimento do público. No geral, qual é o
sentimento do público relação a esse conteúdo que você criou em colaboração. Vamos um influenciador
aqui neste caso. Mas, em geral, o público
e a demanda significariam , eles
são, eles têm um sentimento positivo
em relação a esse conteúdo? Eles têm um sentimento
negativo em relação a esse conteúdo ou o neutro que muitas emoções com as quais
as pessoas podem responder, não apenas alguns comentários, mas também em suas reações à pausa. Existem ferramentas que podem analisar
todos esses sentimentos. Mas, no geral,
apenas olhando
para seção
de comentários do seu conteúdo, você também pode ter uma ideia justa
de qual é o sentimento. Ou apenas
observando as reações que as pessoas têm nas postagens, você pode ter uma ideia clara
do que é o sentimento. Então, finalmente, temos feedback
dos clientes. Isso é importante
porque isso é como o ponto de contato final
que os clientes deram diretamente a você
feedback sobre determinado conteúdo ou determinada colaboração
que você fez. Você também recebe feedback internamente de colegas,
de seus colegas. Digamos que se você estiver em um
ambiente de negócios ou se for
uma startup, digamos que você tenha muitas equipes e esteja
trabalhando com elas. Você tem intra-empreendedores
e empreendedores, todos
são colegas internos, fontes
internas de feedback. Você também recebe feedback
da influência porque o influenciador conhece muito bem o
público deles. Eles sabem que tipo de
reações eles têm para se contentar. Então, a influência
que posso dizer, esse é o tipo de
reações que eu costumo receber. Mas nessa colaboração, esse é o tipo de
reação que recebi. Isso é feedback
do influenciador. Os influenciadores também podem
ter feedback direto de seus públicos, o que eles podem compartilhar
com a marca. E essas são coisas importantes
para ter conversas com os influenciadores com antecedência
antes de começar a campanha. Isso, se você teve
alguma conversa com seu público
sobre o conteúdo, compartilhe isso conosco
porque isso vai
ajudá-lo a melhorar o
tipo de conteúdo, elaborações que você
faz no futuro. Os sentimentos gerais da marca ou o sentimento que as pessoas têm em relação à sua marca
ou à associação que elas têm
em relação à sua marca. Se você quisesse mudar
isso para essa campanha, teve sucesso em mudar a associação ou o sentimento
em relação à marca? Finalmente, você deve
medir o público. São essas pessoas que interagiram com a marca
através da colaboração, o tipo certo de
pessoas que você estava procurando em primeiro lugar. Esses são todos pontos de dados
qualitativos. Então, esses são mais
alguns exemplos. Mergulhe profundamente no sentimento
positivo. Então, quais são os
tipos de coisas que contribuem para o sentimento
positivo? Se você não tem como uma ferramenta
Premium que faça
essa análise para você. Você pode olhar para o
vocab que as pessoas usam. É mais entusiasmado ou as pessoas ansiosas empolgadas? Você não tem os tipos de
vocab que as pessoas usariam. Normalmente, você pode
ter sua própria análise e ver isso conta como vocab
entusiasmado. Há ferramentas que
fazem isso como se
tivéssemos uma lista de pontos vocab, palavras que haverá procurando para julgá-la por um emojis sentimental como positivo positivo ou
negativo. Então, o valor dos emojis, como mencionei, marcar amigos com pessoas que os
atacam ou amigos. No entanto, marcar amigos por si só pode nem
sempre ser positivo. Então você precisa procurar marcar amigos em
combinação com uma
das palavras vocab entusiasmadas ou emojis positivos, por exemplo. Então você usa a hashtag de
marca, usando a
hashtag mencionada na campanha, que a marca em
responder regressões, está fazendo perguntas e fazendo perguntas elogios
ao conteúdo? Então, se diferentes tipos
de riscos para julgar se o sentimento é
positivo ou negativo. Agora vamos entrar no aspecto
quantitativo de Theta, número de peças por influências. Então, se você integrou várias influências para esta campanha e quanto conteúdo foi
criado pelos influenciadores. E você também pode ver
quanto conteúdo
foi criado
em geral na campanha. Se, caso a campanha
precise que as pessoas participem de um
concurso e façam uma postagem em seus perfis. Nesse caso, eles
também estariam criando conteúdo. Você pode contar o
número total de peças quânticas. Pontos quantitativos sempre
serão números. Então, olhando para o número
de peças neste caso, agora você está
olhando, é positivo,
negativo, que tipos de associações as pessoas têm
os dados, assim por diante. As impressões alcançam um
verdadeiro alcance, novamente, números
difíceis que são realmente
importantes para a marca. Taxas de engajamento. Também uma análise
que eu gosto de fazer é o engajamento médio lido do meu chefe
influenza gambiense. E então posso comparar as taxas de engajamento
dessa campanha de influenciadores. E C são maiores ou
menores que a minha média. Normalmente, se uma campanha de
influenciadores tem uma alta taxa de engajamento
do que minha média passada, então preciso
anotar por que isso aconteceu e depois usá-lo em
minhas futuras campanhas. Valor da mídia, como
discutimos anteriormente, entramos um pouco mais de detalhes
no valor agregado da mídia. Mas agora você realmente pode
calcular e ver qual é o valor imediato desta
campanha após a conclusão da campanha , taxas de conversão, código
promocional, vendas, número
de menções de hashtag, número de leads, número
de transações, pontos de dados
muito claros, receita gerada se você estiver executando uma compra
ou transações. Campanha de palco, ponto de dados muito
importante, o ponto final que geralmente um chefe de negócios olharia, qual é a receita gerada. O custo por clique
das postagens patrocinadas, o custo da aquisição
de postagens patrocinadas. Você também pode comparar isso com o tipo de CPC que você
costuma receber em seus anúncios quando você faz anúncios
diretos da sua marca sem ter o conteúdo
colaborativo do influenciador e ver se isso melhorou. Porque se isso melhorou
, sua colaboração foi mais bem-sucedida do que apenas a banda divulgando algum
conteúdo diretamente. Número de seguidores obtidos, número de visualizações do conteúdo, número de visualizações do site,
que é o tráfego do seu site. Se você conseguir direcionar
tráfego para o site,
vamos, você está realizando uma campanha de
consideração. Você não poderá
ir em uma landing page. Então, quantos acessos da landing page você pode
obter se estiver procurando pessoas
para se inscreverem
em uma landing page e, em seguida, enviem seu
endereço de e-mail ou efetuem um pagamento. Então você está analisando essa taxa de conversão
específica após o tráfego do site, você tem um funil de
conversão adequado. Vai olhar, se você
for, por exemplo, um
negócio de comércio eletrônico e comendo pessoas de um
influenciador a um produto. E então você espera que
as pessoas adicionem a Deus, faça um pagamento assim por diante. Você pode calcular as taxas de
conversão de todas essas etapas e, em seguida,
compará-las com o seu site, média do site de
comércio eletrônico
Add to Cart rate ou sua média convergentilmente
para ver se está fazendo melhor ou
pior que a média. Normalmente, eu compararia
todos esses números com a minha
média habitual que recebo. Há outra maneira de
fazer isso é que você pode compará-lo com as médias de marketing de
influenciadores. Se você já fez campanhas de
marketing de influenciadores no passado, mas se não o fez, você pode compará-lo com as outras médias gerais de marca em nossas médias de negócios. Gosta de comentários e
compartilhamentos e preservativo CTR. Então, que tipo de taxa
de cliques você obteve do seu conteúdo? Se você tem um
CTR mais alto, um CPC mais baixo, você está animando a posição, isso significa que sua colaboração de
conteúdo foi bem sucedida. Essas são coisas a medir
no lado quantitativo, mas aqui está o que é importante. O que você realmente mede? Agora que você tem
tanta matriz vai ver o quê, o que você mede? O que, o que você deve medir? A resposta lá é,
na verdade, você escolhe. Você precisa escolher sua matriz de prioridades para
medir a partir de suas campanhas de
marketing de influenciadores. A razão pela qual eu digo isso é porque sua matriz, em primeiro lugar,
depende do que você está procurando melhorar
para sua marca. E em segundo lugar, depender
do objetivo da campanha. Com essas duas coisas em mente, você poderá escolher uma
ou a matriz de luz para você. Eu te dei uma lista de matrizes, mas vamos
voltar para o próximo, para o pulmão, para o
slide anterior para nós por um segundo. Agora vamos dizer que
você está vendo que tem uma
imagem negativa sobre sua marca. Digamos que, no mercado, você queira mudar a
associação de marca que as pessoas têm marca de vídeo e você quer remover esse sentimento negativo, então todas essas coisas como receita gerado,
número de leads, número de transações pode não importar tanto para você que você não
conseguiria sobre o que é
o CPC ou o CTR. No entanto, você só olharia esse tipo desse
tipo de matriz. Então, você olha para os dados
qualitativos, você olhará para a associação da
marca. Você olha para o sentimento
que as pessoas têm. Você verá a qualidade comum e verá se as pessoas realmente
começaram a dizer coisas boas e mudam de ideia
sobre sua marca. segundo exemplo é
digamos que você seja um negócio de comércio eletrônico que está
realizando uma campanha de férias
para a Black Friday. E você está
dando códigos promocionais para influenciadores para obter mais vendas. Para Black Friday. Nesse caso, você
provavelmente é o foco principal é código
promocional diz o número de
transações geradas pela receita. Esses são os tipos de coisas
que você está olhando. Você tem uma lista enorme aqui. Agora, seu trabalho é escolher as métricas mais
importantes para você e, em seguida, criar uma estrutura de medição
para sua campanha. Agora estou chegando
ao tipo de
estrutura de medição que
você entendeu. A primeira parte, que é grande, as métricas que importam para você. Vamos entrar nisso, a
segunda parte desta declaração, que é criar uma
estrutura de medição para sua campanha. Mostre um exemplo aqui
na tela que
pode parecer realmente complexo no momento,
mas na verdade não é. E você não precisa
seguir o mesmo exemplo. Mas esta é uma estrutura de
medição de amostra para marketing de
influenciadores. E o que temos
aqui é que existem três
categorias diferentes nas quais temos
métricas diferentes listadas. Se você vir à esquerda,
você tem as entradas, que é a atividade
que você faz. Então você tem as saídas
que são resultado
da atividade que você
fez para ativá-la. Então, finalmente, tive os resultados, que são os
objetivos finais das campanhas. E, finalmente, matriz
das campanhas que foram atendidas ou não. A razão pela qual você quer
ter metas e métricas para suas entradas é manter
sua equipe motivada, para garantir que todos estejam
na mesma página sobre
o que alcançar. Para garantir que você tenha um
programa de divulgação agressivo ou programas de
divulgação
menos agressivos para ajustar todos esses
fatores internamente. Por exemplo,
quantos influenciadores você
deve convidar
para o programa? Isso é simétrico, mas é uma métrica de entrada
interna que
você fornece às campanhas. Então você dá essa contribuição
para a campanha. Quantas pessoas
você quer comentar? Quantos eventos
você quer ir? Essas são todas matriz de entrada. Essa é a primeira categoria
da estrutura. A segunda é a saída. Não por causa disso, se você fez um alcance para 100 influenciadores, digamos que com uma taxa de
conversão de 10%, dez desses influenciadores realmente aceitaram
participar do seu programa. Isso não é um resultado, mas é uma saída
porque não está no final do
público financiado. Não está no final
do funil de marketing. É agora. Está aqui internamente, mas ainda como resultado
da contribuição que você fez, sua contribuição dada para o trabalho árduo
pessoal
do pátio da campanha. Sua opinião foi
convidar muitas pessoas
para sua campanha. Então a saída que você obteve é algumas pessoas aceitaram
seu analito. Essa é a estrutura de saída. Se você convidar pessoas
para eventos e se as pessoas aceitarem
seu evento certo? É uma campanha de saída. Essa é a saída
da categoria
de saída da estrutura. Finalmente, você tem o resultado. Isso é o que acontece quando você
se envolve com o público. Esta é a última
saída da sua campanha. Quais são os resultados, o número de conteúdo de
marketing de influenciadores gerado, as vendas e
a receita na faixa de n como todas as métricas que
acabei de listar antes, somos todos matriz
excluída
. Portanto, esse é o resultado que você espera e um da
sua campanha. Para completar a estrutura, você também precisa adicionar duas
dessas categorias, entradas e saídas, para
que você possa medir o que está fazendo internamente em sua equipe e sua equipe de
marketing. E você pode medir o
resultado dessa atividade. E, finalmente,
você pode medir isso de toda a campanha, que é sua
categoria de resultado da estrutura. Então, essas são as três categorias
diferentes. Então, ao pensar
em métricas nessas três categorias
e, em seguida, crie sua própria estrutura de marketing de
influenciadores depois de
selecionar sua matriz. Então, da próxima vez, então
você é o número um, escolha as métricas que você acha que são mais
importantes para você. Em segundo lugar, faça sua
estrutura de medição dessa cor como o que você pode medir e o que você deve medir com o marketing
de influenciadores. Na próxima lição, vamos ver
como medir. Vejo você lá.
16. M6L2. Análise de marketing de influencer: como medir o que é o meio: Olá a todos, bem-vindos à
lição dois do módulo seis. E nesta lição
vou mostrar a você como medir seus dados de
marketing de influenciadores. A
coisa mais importante a aprender aqui é ser capaz de identificar que tipo de ferramenta de
medição você precisa para o tipo de métricas
que você selecionou? Na lição anterior. Analisamos o número
um, os tipos de métricas
qualitativas diferentes. Em segundo lugar,
analisamos o número
da matriz de dados diferente. E, finalmente,
analisamos como você pode usar e criar sua
própria estrutura de medição. Suponha que agora
você entenda como você pode criar sua própria estrutura de
medição de marketing de
influência. Então você escolheu as
métricas certas para suas campanhas. Você conseguiu
categorizá-los em diferentes categorias. Agora você precisaria saber isso com base nas métricas
que você escolheu, que é a ferramenta certa para você escolher para
a medição. Agora, essas são as cinco escolhas
mais comuns que você terá que fazer para analisar os resultados. Esta não é uma pontuação de QI não
editada. No entanto, eu quero
dar-lhe o véu, o processo de escolher
a ferramenta certa. E então vou
deixar você
explorar as joias
mergulhar profundamente no dual. Estou supondo que se você já tem o entendimento
dessas ferramentas ou tem alguém em
sua equipe que possa medir essa ferramenta com o escopo, dentro do escopo do marketing de
influenciadores, você deve aprender
a escolher que eu não fiz, mesmo que você não goste de análises,
isso é realmente importante
para você ser capaz de
entender como
sua isso é realmente importante
para você ser capaz influência das
campanhas de marketing tem feito. Isso, você pode escolher a
ferramenta certa para a medição. Agora que você tem a estrutura de
medição, o que você precisa fazer é olhar para os tipos de
métricas que você está medindo e, em seguida,
mapeá-las com o que
vou mostrar o valor. A primeira ferramenta aqui é qualquer
uma delas ferramenta de análise. Portanto, qualquer ferramenta que analise o tráfego que
chega ao seu site, o tipo de comportamento do
tráfego em seu site. Então você sabe, quantos, quantos cliques eles estão fazendo? Quantas pessoas já exibiram
em uma página específica? Quantas pessoas têm limites? Quantas pessoas vieram do Facebook ou Instagram
de uma fonte específica. Agora, o Google Analytics é uma
das ferramentas de análise
da Web mais usadas. E você provavelmente já
o viu ou usou no passado. Se você estiver aqui neste curso, isso deve ser bastante
simples de entender. Este é o melhor grande para medir coisas como
vendas de um influenciador, taxa
de
conversão de um influenciador. O tipo de tráfego que vem para seu site da campanha, o tipo de estado vinculado que
você tem da sua campanha. Portanto, se sua campanha for mais envolvente e
relevante para as pessoas, você provavelmente não
terá uma taxa de rejeição menor
nessa campanha em particular. E então você
sempre pode voltar à média do site de
vídeo do balanço para ver se ele está realmente
lendo desta campanha. Você também pode usar o rastreamento UTM. Assim, você pode configurar links UDM. Só tive que
procurar pelo Google qualquer construtor de links UTM. Você pode configurar links UDM para diferentes influenciadores
e, em seguida, ser capaz de arrastar os resultados do UDM no painel do Google
Analytics. Digamos que você tenha,
você está colaborando com cinco influências diferentes
em dois canais diferentes. Você pode ter sua fonte UDM como
marketing de influenciadores, digamos. E então você pode ter seu meio
UTM como um canal. Então, vamos usar o Facebook
e o Instagram. Assim, você pode ter o Facebook ou o
Instagram no seu meio. E, finalmente, você poderia ter seu nome fora do influenciador com
o qual está colaborando. Se você tiver muitos canais, então você pode ter
os mini canais na campanha, digamos. E então você pode
ter no conteúdo, pedômetro de conteúdo
UDM o
nome dos influenciadores. Assim, você pode rastrear
diferentes influenciadores apenas usando a anatomia UDL faz. Então, se você der links para seus influenciadores
que digamos postar
na história do Swipe Up ou
colocá-la em sua biografia do Instagram, ou compartilhou como um link na descrição do vídeo do
YouTube ou
coloque-o sua postagem no Facebook. Você poderá rastrear tudo isso em seu relatório UDM
dentro do Google Analytics. Então, esses são os tipos de
coisas que você teria
que pensar quando escolhe uma
ferramenta. O que estou medindo? Estou medindo os resultados
no site? Tenho landing
pages dedicadas para a campanha? Na maioria dos casos, eu
recomendaria que você configure uma
landing pages dedicadas. Onde, novamente, depois de ter páginas de destino
dedicadas, para cada landing
page, você pode continuar anexando as UTMs
para ser uma nova faixa. A partilha de influenciadores do tráfego para essa landing page
e como as pessoas se comportaram. Qual é a taxa de conversão de cada influenciador nessa
landing page e assim por diante. Se você estiver medindo qualquer tipo de conversão no site, você está equilibrando sua
adição às taxas atuais, suas taxas de inscrição, sua taxa de inscrição no
boletim informativo, notas de
inscrição, qualquer coisa
relacionada ao site, esta é a
ferramenta certa para você escolher. Em segundo lugar, vamos passar para a escuta
social para nós. E quando você escolhe
uma
escuta social para uma ferramenta de escuta social? Se você
ainda não viu, um é basicamente aquele que
lhe dá o tipo de
conversas acontecendo, em torno de uma
hashtag específica que
mencionei em torno de sua marca. Em geral. Também vai
dizer ao público em segundo lugar,
sentimento, pois positivo,
negativo, neutro e assim por diante. Ele também pode
filtrar todos esses dados por determinadas hashtags são campanhas
residentes. Esta é a melhor ferramenta para você. Se você está analisando
principalmente o sentimento da marca, sentimento do
público
e as métricas qualitativas
relacionadas à quantidade do Coleman . Vou te dar um exemplo. Digamos que você seja uma marca de
comércio eletrônico. Você está procurando
vender um produto e tem links para
cada influenciador, códigos de
desconto para
cada influenciador
e fornece os links
nas plataformas de mídia social. Agora, obviamente, o Google
Analytics seria um grande grande para
você porque você está olhando, Digamos que você esteja fazendo uma promoção de família negra
através de influenciadores. Você está vendo
quantas pessoas usam o código, quantas pessoas
verificam esse código? Quantas pessoas adicionaram a Deus desse link
de inferências. E, por outro lado, se você é uma marca que tem,
digamos que você fez isso. Você fez uma campanha no passado. E isso obteve alguma resposta
negativa. Seu público diz sentimento no momento em sua
escuta
social para um problema real em negativo. Agora você fez uma campanha de
marketing de influenciadores rica, o principal papel do
Cambriano é corrigir o sentimento e mudá-lo
de negativo para positivo. Nesse caso, é claro, Google Analytics não o ajudará muito porque
você está olhando conversas
acontecendo nas mídias sociais e quer ouvir as conversas
que estão acontecendo. Então você vai para uma ferramenta de
escuta social. Esses são, é assim que
esses dois são diferentes. Então, também vamos
olhar para os canais sociais. análise nativa foram suas ferramentas de análise de mídia
social, que eu mencionei, Hootsuite, sprout social e
auditores de tipo, alguns exemplos. Se você
estiver executando na maioria dos casos, se eu estiver executando uma campanha de
marketing de influenciadores em um único cavalheiro,
isso é um Instagram. Então eu entrava análise
do Instagram e
analisava os dados na análise do
Instagram. A maioria dos dados
fundamentais básicos estará
disponível na plataforma de
análise nativa. A análise nativa para o
YouTube seria relevante. Se eu estiver executando apenas uma campanha
no YouTube Analytics. E estou olhando para o
engajamento acontecendo no YouTube e o tempo de exibição. Pessoas ricas e ricas que assistem mais ou
menos e assim por diante. Então, as análises nativas para o YouTube devem
ser suficientes para mim. Digamos
que você esteja
executando uma campanha com a mesma hashtag, a mesma campanha está sendo executada no Facebook
e Instagram e apenas dando um exemplo e também
digamos no Pinterest. Então, nesse caso, você está, digamos que você tenha
vários canais. Nesse caso, você gostaria de
ter uma ferramenta que possa coletar os dados para fora da campanha desses
vários locatários Nesse caso, uma
análise nativa pode não ser suficiente porque
então você teria que junte esses dados manualmente. Então, nesse caso, eu
recomendaria algo que HootSuite ou Sprout
Social não hiponatremia, você pode realmente
acreditar nisso ou de diferentes gêneros
juntos geram relatórios do próprio dual para mostra os resultados da
campanha em todos os canais. Então essa é a principal
coisa a lembrar. Normalmente, se você estiver executando uma campanha de marketing de influência
apenas em um único canal, você pode seguir em frente com
as análises nativas. Mas se você estiver olhando para uma
campanha omnicanal multicanal e
estiver olhando para mídias sociais, ferramenta de
análise de mídia social de
terceiros que pode correlacionar os dados
desses canais. Finalmente, também
acompanhamos o CRM que você já pode ter
em vigor novos negócios. E isso é uma porta quando você está olhando para leads
gerados o tipo de dados do cliente criado
e o tipo de
clientes dos quais você
tem vendas. Você pode configurar o gambiense
no CRM e, em seguida, o DAG todos os leads para essa fonte
específica. Eu recomendaria
configurar cada um, se você estiver executando
grandes influenciadores, configurar cada
influenciador como fonte. Então, se você tiver três
mega influenciadores que você poderia integrar
no próximo ano, faça todos eles que
originam no seu CRM. E então você seria capaz de
arrastar toda a equipe de vendas, todos os leads desse
jogo e esses incidentes que vieram
dessa influência. Se você tem muitos
tipos de influências, pode
ser demais para sua equipe de
vendas ou para seu CRM ter cada influenciador
como fonte de negócio. Nesse caso, você pode ter
grupos são coleções de influenciadores são apenas o nome
da campanha como sua fonte. Isso é ótimo quando
você está olhando para leads gerados receita gerada
no número de vendas. Da mesma forma, o Google Analytics, mas a vantagem de
ter o
CRM da empresa é que você poderia estar executando um amortecimento de
marketing de influenciadores off-line e colocando todos os seus
dados nas empresas. O item que você poderia estar executando
uma campanha fora dos canais de mídia
social e ainda ser capaz de usar
acompanha o piano. Você poderia estar executando
uma
campanha de marketing de
seguros baseada em eventos e, em vez de ser subtraído as empresas
anuais CRM. Essa é a principal lição aqui, é escolher a ferramenta certa para medir as métricas
que você escolheu. Então, tudo depende de quais
métricas você escolheu. E então você pode escolher
uma ferramenta específica que você acha que vai se
encaixar na melhor lesão. Mais uma vez, isso é tudo
para esta lição. E, finalmente, no próximo vídeo, o que vamos fazer é ver uma rápida recapitulação, uma visão geral de
todo o curso. Vejo você lá.
17. Visão geral e conclusão do curso de marketing de influência: Olá a todos,
bem-vindos à aula final em vídeo dos bebês e do curso
de marketing. Nesta lição,
veremos uma visão geral de toda a influência
do curso de marketing. Você viu o curso completo. Começamos com a história
do marketing de influenciadores, alguns exemplos do passado, depois fomos para o cenário
presidente do marketing de influenciadores. Em seguida, entramos na estratégia, na identificação
de influenciadores, como integrar influenciadores, como executar suas campanhas. E, finalmente, a análise de
marketing de influenciadores. Vejamos o curso
completo novamente, vou mostrar este
slide aqui onde você pode ver o primeiro passo é
criar sua estratégia de
marketing de influenciadores. Agora, neste módulo específico, mostrei as dez perguntas
que você precisa responder
para ter uma estratégia de
marketing de influenciadores
completa de rodada válida . E então você responde a
essas dez perguntas. Coloque suas respostas são
mais longas do que perguntas e corra o cão, e esse será o documento de estratégia
da campanha. Mantenha isso seguro. Isso vai
ser a coisa que você vem largura de banda quando conseguir os
desejos da campanha. Esse também será
o documento que você usou para melhorar a próxima
estratégia da sua campanha. Esse foi o primeiro passo do marketing do
seu influenciador. Claro, o
segundo passo é então encontrar e identificar
influenciadores. Agora, espero que, em sua estratégia de
marketing, você tenha abordado todas
as perguntas. O que você tem
objetivos são e, portanto, é capaz de identificar qual é o tamanho certo de influência
para essa campanha. Então, é um influenciador Nano, amigos de
microondas ou
combinação desses dois? Micro influenciador ou mega influência que
você está olhando. Depois de ter o
tamanho certo da gripe, é hora de encontrar os influenciadores
em seu diário alvo. Não é que você
saiba, digamos, por exemplo, que
você vai falar com vários nano influenciadores no Instagram. Você pode olhar para encontrar
portas usando hashtags, usando interruptores manuais no
Instagram ou usando influenciador. Depois de ter essas influências, você encontrou esses influenciadores. Então, o terceiro passo é
engajar e integrar influências. Eles não fizeram que o
primeiro passo fosse
criar o resumo da sua campanha. Então, uma vez que você tenha o documento breve da sua
campanha, que inclui
muitas entradas
das perguntas que você
respondeu, da sua estratégia. Você seria capaz de enviar esse breve junto com um bom discurso
para seu influenciador. Nós lançamos alguns exemplos
do tipo certo de arremesso que você pode usar, certo? Você está em cada campo
com base neles, com base no exemplo
que eu lhe dei. E então você pode finalizar e negociar os termos
com as influências. É assim que você
integra influenciadores. Eu também recomendaria assinar
um contrato e também
compartilhei com você quais são
os tipos de coisas a serem incluídas em seu
contrato com eles? Finalmente, a etapa quatro
é executar. Finalmente, execute amigos batidos
e marketing, fazendo campanha. Para executar sua campanha, você escolhe seu tipo de conteúdo. Que tipo de conteúdo
você vai fazer? É uma espécie de brinde? É uma história, o conteúdo
que você está fazendo vídeos mais curtos é como notícias pictóricas sobre como você está fazendo vídeos
longos. Se você estiver fazendo uma campanha
no YouTube, por exemplo, onde quer que
seu conteúdo diabetes, faça sua dieta de conteúdo do que a abordagem de colaboração em
vídeo, você estará
abordando isso colaborando com
um grande mega gripe? Esteja abordando isso usando
múltiplas nano influenza é DIU. Você criará
produtos apropriados com sua gripe? Que tipo de abordagem você
quer
seguir para o conteúdo
colaborativo? Apenas lembre-se de escapar
abundante. Você precisará criar um ótimo conteúdo
colaborativo. E, finalmente, evite todos os campos comuns de
marketing de influenciadores que analisamos. Então me dê a liberdade
à sua influência conforme segue todas as diretrizes
e regulamentos. Certifique-se de que você tenha um
ótimo conteúdo juntos. Você tem um
ajuste para o público e escolhe o tipo certo de influências
em primeiro lugar. Assim, você pode evitar todos os
campos comuns, ser mais sensível
ao seu público. Esses são os tipos de frases
que você precisa evitar. Também analisamos isso
em detalhes em diferentes exemplos de financiamento de marketing
de
influenciadores dos fosfatos. Finalmente, a etapa cinco é
medir projetos e usar dados
para melhorar as campanhas. Então você escolhe as métricas certas para criar sua estrutura
de medição. E então você também mapeia isso. Faça o tipo de
canal que você faz, o tipo de ferramenta mais adequada para medir
essas métricas. E, finalmente, você usa esses dados e usa todos
os aprendizados que você tem dessa campanha
para melhorar sua estratégia. Então você vê como o passo
cinco realmente se alimenta, mergulhe de volta no primeiro passo. Depois de fazer
várias campanhas ou um diamante também
poderá
ver que tipo de estratégia de jogo
funcionou melhor para você. E que tipo de
métricas de campanha melhoraram? chapéu tem a mesma melhoria de
métricas que você queria mudar. Por exemplo, em
muitos casos, vejo Banza ver resultados muito bons de campanhas de
marketing de influência, mas esses não eram realmente
os objetivos da campanha. Portanto, também é importante mapear as métricas que você
mediu agora, então o objetivo é voltar à sua estratégia e ver
que eu tenho uma questão de transações monte
era meu principal objetivo para melhorar o número de centavos, ou foi meu principal objetivo desenvolver um sentimento positivo
sobre a marca. Agora, essas coisas podem
andar de mãos dadas, ou às vezes podiam ser
desconectadas umas das outras. Informações que são
mapeadas para as metas certas. É assim que você
completa o círculo. Você basicamente vai atacar do
passo cinco de volta ao primeiro passo. Para coletar todos os
dados e aprendizados que você tem da campanha para
melhorar sua estratégia. E então você superou o processo para sua próxima campanha de
marketing de influenciadores. Isso é tudo para este curso. Agradeço
muito a todos por estarem
neste curso e
recursos adicionais e vou colocar o curso
para que você
possa conferir e continuar aprendendo e continuar melhorando seu campanhas de
marketing de influenciadores. Obrigado.
Rishabh Dev, Digital Marketing and Growth Consultant
