Como se tornar um especialista de destaque: consiga cobertura em publicações de todo o mundo

1. Vamos: Depois de proteger a cobertura da mídia, mas não sabe como não procurar mais. Esqueça ser um profissional menos conhecido competindo contra outros para conquistar recursos de programação de clientes e clientes e publicações bem conhecidas para estabelecer sua credibilidade como especialista em seu campo, construa seu público e tenha clientes e oportunidades chegando até você. A maioria das pessoas não faz isso simplesmente porque não sabe por onde começar. Eles assumem que você precisa de contatos do setor, um orçamento enorme ou pouca sorte para ser destaque. Mas, na verdade, isso não é verdade. Você pode criar um sistema para proteger a cobertura. E esta aula está aqui para mostrar como. Meu nome é Jodi Cook. Sou empreendedor e autor de dez anos de carreira. Antes de vender minha agência de mídia social em 2021, contribuí com meus comentários para centenas de publicações conhecidas como especialista em mídia social em impressão e on-line. A lista incluiu a BBC, The New York Post, Forbes, Reader's Digest, agitação ITV e muito mais. Essas menções ajudaram a mim e minha empresa a se destacar em nosso setor. Isso ajudou nossos clientes em potencial a nos encontrar, e isso o ajudou em perspectivas em clientes. Também fui abordado por editores de livros diretamente pelo meu site como resultado direto dessa cobertura. Nesta aula, abordaremos como você pode fazer exatamente o mesmo para obter resultados surpreendentes. Seja qual for a indústria em que você esteja, você pode estar seguro e cobertura como líder de pensamento do setor, sei por minha própria experiência o quanto isso pode catapultar sua marca pessoal e negócios para novos níveis. Vou analisar todas as partes da geração de solicitações de entrada para sua experiência de jornalistas que trabalham em seu campo. Vou mostrar a você como se posicionar para ser encontrado, como configurar e responder a solicitações, bem como algumas armadilhas a evitar, falarão sobre ter uma estratégia de mídia social para cobertura da imprensa. E mostrarei métodos específicos para identificar e abordar jornalistas e contribuir com as plataformas. Esta aula fará com que você se prepare para o sucesso com um sistema a seguir. Ao implementar o que você aprende, você pode acessar e se beneficiar da cobertura e publicações bem conhecidas e acessar todos os benefícios comerciais de fazer isso. Estou ansioso para vê-lo na sala de aula. 2. Como criar sua marca de especialista: Nesta lição, você aprenderá como começar a criar sua marca especializada. A primeira coisa que você deve fazer para se preparar para garantir lotes de especialistas em destaque é ficar claro sobre a área exata de especialização pela qual você quer ser conhecido. Tem que ser algo sobre o qual você possa responder perguntas e falar confortavelmente. Se isso soa óbvio, provavelmente é porque você já definiu isso, nesse caso, ótimo, porque esse é um começo sólido. Para a maioria das pessoas, sua área específica de especialização provavelmente se relacionará com o trabalho que fazem e ao campo em que ela está. Aproveite esse tempo para definir exatamente qual é sua área. Em seguida, coloque a palavra especialista depois dela e fique confortável em ouvir essa frase, que é sua área de especialização, seguida pelo especialista em palavras quando você está definindo sua área, acho que tão estreita quanto possível. Então, um exemplo é minha amiga Anita. Ela é advogada de educação e trabalha em todas as áreas do direito da educação, mas sua área especializada e a frase que ela escolheu são necessidades educacionais especiais. Então ela é conhecida como uma especialista em SEM. Embora essa sigla possa não significar algo para todos, os jornalistas e as publicações em seu campo sabem exatamente o que significa, e essa frase a torna fácil de encontrar. Outro exemplo é o cara. Cara campo de trabalho é desenvolvimento infantil e ela sabe tudo sobre toda essa área. Mas seu título de especialista é especialistas em treinamento de penico porque essa é a parte de seu trabalho que ela gosta e é mais apaixonada. Você pode estar em qualquer votação no mundo e ainda pode pensar em um título de especialista que resume totalmente o trabalho que você faz e dá a alguém uma compreensão imediata de quem você ajuda e o que você sabe sua tarefa é encontrar uma frase que você usará como título de especialista. Então anote suas opções, brinque com o som delas e veja se é possível para você ficar ainda mais estreito em seu escopo. E então, quando você decidir que a frase ou o título, isso é o que usaremos para todo o resto nesta classe. Neste ponto, eu só quero dizer que às vezes as pessoas lutam com a palavra especialistas. Eles não gostaram. Eles acham que isso os faz parecer que pararam de aprender. Eles acham que isso significa que eles precisam saber absolutamente tudo dentro de um campo. Quero tranquilizá-lo de que esse não é o caso. A definição de especialista é uma pessoa que tem muito conhecimento sobre todos hábeis em uma área específica. E tenho certeza de que você provavelmente encontra essa descrição com o conhecimento que você já conteve dentro de sua cabeça. Neste momento, não se espera que você execute ou tenha todas as respostas imediatamente. Definitivamente não estamos preparando você para situações desconfortáveis são conversas, eu prometo. Então agora é hora de pensar em si mesmo como uma marca por conta própria, certo. Imagino que se você criou um negócio, ou se você trabalha para um negócio, esse negócio tem sua marca claramente definida em um nível puramente funcional, essa empresa deve saber o que é entregando e quem são seus clientes. Mas em um nível mais fundamental, conhece sua missão e conhece sua visão e o que ela representa. Online. Isso se traduz na identidade de uma marca. Diga foto, qualquer marca que se destaque para você, seu lanche favorito, seu produto cosmético ou seu restaurante favorito. Provavelmente terá uma presença reconhecível nas palavras que usa no tom de sua voz, em suas cores ou fontes de marca ou suas imagens, e o tipo de vibração que ele coloca para seu público. Agora, eu quero que você pense em si mesmo e em seu título de especialista dessa maneira e comece a criar sua própria identidade. Isso se transformará em seu estilo de assinatura. Pense em si mesmo como uma marca. Trata-se de criar uma persona online com a qual as publicações possam entender e se relacionar. Queremos que eles consigam o que você está falando e saibam sobre o que podem perguntar. E então queremos que eles sintam que podem se aproximar de você para comentários. Vamos começar com sua imagem. Você é o tipo carinhoso e sorridente. Você está cruzado com braços cruzados e em fases severas? Ou você é engraçado e jovial? Ou são veteranos experientes? A resposta a essa pergunta vai ditar o tipo de oficinas que você usou e o design do seu site correspondem à sua personalidade e como seu eu especialista se deparará com as imagens que as pessoas veem. Ajude-os a entender quem você é. Então, se você é um especialista em propriedade comercial, terá uma persona diferente como alguém especializado em bolos para ocasiões especiais ou planejamento de casamentos ou ser um treinador de vida profissional. Realmente intencional sobre como definir isso e garantir que ele se traduz em uma aparência online para combinar. Em seguida, pense na sua voz. Portanto, seria muito fácil tentar combinar com a publicação que você está comentando ou esperando ser destaque. E isso é importante. Mas, no geral, sua própria voz deve ser criada antes de ser aplicada em outro lugar. Então, vamos defini-lo. Você está falando sério? Eu uso nítido e direto ao ponto, você escreve em frases longas e descritivas ou mais marcadores e one-liners acionáveis. Você, a voz da razão? Ou você se inclina para um certo ponto de vista político mesmo? Ou seu objetivo é ser controverso e obter uma reação forte não é apenas como você olha e como você se comunica. É sobre o que você fala. Um exercício que você pode fazer para encontrar os tópicos exatos sobre os quais você compartilhará suas opiniões é a zona de exercício genial. Portanto, isso envolve responder a três perguntas em um diagrama de Venn. A interseção de suas respostas se torna seu tópico, o que apoiará tudo o você diz e faz em seu próprio site, suas próprias mídias sociais e nas publicações que você escreve para cada um dos três círculos na zona de gênio, o diagrama de Venn é para suas respostas às seguintes perguntas. O que eu gosto? Em que sou bom? O que o mundo precisa? As duas primeiras perguntas ajudarão a solidificar seu título de especialista e sua área de especialização. O último ajudará você a escrever como sua experiência se relaciona com tópicos com os quais as pessoas se preocupam, aqueles que têm valor comercial. Portanto, isso não só ajudará você a criar sua voz de especialista, mas mais abaixo da linha, vai ajudá-lo a criar manchetes para lançar. Quanto mais definido você puder fazer sua voz, mais congruente você estará online. Isso significará que suas opiniões correspondem na Internet para que não se encontre informações ou pontos de vista conflitantes. Tudo o que eles lêem corresponderá à marca. Você. As pessoas que lêem seu trabalho sentirão que conhecem você e gostam de você e confiam em você. Então, anote o que você sabe e sobre o que você sente fortemente. Talvez inclua o que você não sente fortemente, para que você possa apresentar um caso equilibrado porque está tudo bem também. Portanto, há uma versão Expert de si mesmo. Quais são algumas das frases que eles diriam? Quais são algumas crenças universais que eles têm? E o que eles nunca diriam? Quais são os tópicos sobre os quais eles adoram falar? E quais são os tópicos dos quais eles se afastam bem. Tudo isso é informação que vamos usar para criar sua página de especialistas. E isso é exatamente o que faremos a seguir. 3. Como criar sua página de especialista: Nesta lição, você aprenderá como criar sua página de especialistas. Agora você tem seu título de especialista e sua marca especializada bem e verdadeiramente definidos. Está na sua página de especialistas. Quando os jornalistas estão procurando comentários sobre tópicos específicos, há vários lugares que eles procuram. A primeira pode ser suas publicações, banco de dados próprio de especialistas em destaque, que entraremos mais tarde. Mas as duas outras maneiras, ou Google e mídias sociais, se você puder se configurar para ser encontrado no Google, especialmente para o seu título de especialista, você será procurado por jornalistas que foram procurando sua contribuição para a história deles. Para esta etapa, você precisará criar uma nova página em seu site. Portanto, isso pode ser algo que você pode facilmente fazer sozinho ou talvez precise pedir ao seu webmaster para fazer isso, mas o título da página deve ser seu título específico de especialista. Então, especialista em SDN ou especialista em design de cozinha, ou você basicamente usa a frase que acabou de definir. A página não precisa ser vinculada a partir do menu principal do site, mas precisa ser cuidadosamente planejada. O corpo da página. Portanto, toda a escrita contida nela deve ser mais de 800 palavras que existem para construir sua credibilidade. Então você pode estar pensando 800 palavras, isso é super longo, mas é muito viável. Obter esta página correta está tudo no planejamento. Esta página funcionará como seu hub central ou sua página de squeeze. Efetivamente. Existe para obrigar alguém a fazer um inquérito para comentários. Tem que ser coerente e convincente. Tem que sinalizar que você sabe suas coisas. Antes de começar a escrever sua página de especialistas, faça uma lista de quanto tempo você trabalha em seu campo, projetos específicos que você concluiu, o tipo de resultados que você garantiu para seus clientes. Quaisquer prêmios que você ganhou, qualquer lugar que você já tenha sido destaque. E, finalmente, sua paixão e seu conhecimento pelo seu tópico. Mesmo que você esteja começando de 0 em termos de prêmios e cobertura existente, você ainda pode ir à cidade seu conhecimento e entusiasmo. O próximo passo é fazer essas anotações e construí-las em sua página de especialistas. Decida se você o escreve em primeira pessoa ou terceira pessoa com base no resto do seu site. Então, se o seu site estiver em terceira pessoa, escreva em terceira pessoa aqui para dizer usar Jodie é. E se o seu site estiver falando pessoalmente com seu público, use mensagens instantâneas. Talvez você esteja adicionando sua página de especialistas para acompanhar o site, caso em que você usa Jodie é para que as pessoas saibam que você uma entidade separada da empresa. E se você ainda não tem um site, um registrou o nome de domínio e construiu um site realmente simples usando algo como Wix ou Squarespace ou cartão. Você vai precisar disso para tudo o que discutimos nesta aula. A primeira coisa que eu gostaria de ver na sua página de especialistas são três parágrafos que respondem à pergunta, por que você é especialista neste tópico? Eu também gostaria de ver uma foto profissional sorridente sua nesta página. Quero que jornalistas e escritores possam ver seu rosto e ver sua página e sentir instantaneamente como se soubessem e confiar em você. Você pode conseguir isso certificando-se da imagem e do texto, ou em ousadia. Dentro do texto, você não precisa provar nada. Você não está dizendo que é melhor do que ninguém. Você está simplesmente informando seu caso especializado com exemplos para fazer backup. Três parágrafos. Em seguida, pense no que você anotou na última seção e adicione alguns marcadores. Então comece com a frase. Tópicos em que posso oferecer comentários incluem e depois colocar quatro ou cinco tópicos amplos. É muito importante aqui deixar claro que essas coisas não são tudo o que você poderia falar. São apenas algumas das coisas que você sabe sobre alguém que era especialista na jornada do empreendedor poderia dizer que é capaz falar sobre erros comuns que os empreendedores cometem ou como os empreendedores poderiam se beneficiar de mudanças na tecnologia, ou como os empreendedores poderiam se posicionar para o sucesso, independentemente do estágio de sua jornada, mantê-los realmente amplos, mas faça deles tópicos suculentos que você sabe com certeza que você poderia falar. Por exemplo, se alguém pedir que você fale sem parar por alguns minutos sobre um deles, você pode fazê-lo facilmente. A próxima coisa, se você for uma página de especialistas, é dar suporte às informações dos três parágrafos que você acabou de escrever. Então, se você for capaz de escrever inclusões de imprensa e mídia como o título desta seção e, em seguida, ponto de bala em qualquer lugar até agora que seu nome tenha aparecido. Não importa quão pequenas essas publicações possam ser. Minha primeira inclusão de especialistas foi no post regional de Birmingham. Mas o link ainda subiu na minha página até eu ter maiores para substituí-lo. Abaixo do título desta seção. E antes de começar a bala apontando qualquer coisa, use a frase amigável para mídia. Poderia ser. Jody regularmente contribui para publicações sobre os temas de x, y e z. ela é amigável à mídia e feliz em ajudar com sua peça. Algo tão simples quanto isso, mas certifique-se de obter a frase amigável para a mídia em sua página. Outras coisas para incluir, há vídeos ou imagens suas. Talvez você tenha falado em um evento ou em um painel de discussão. Imagens que mostram você no palco com um público ou apenas todas tocadas na frente de uma câmera, sinalizam que você sabe do que está falando. Então, coloque-os ali. Vídeos, vídeos são ótimos porque um jornalista que procura especialistas em slots de TV, por exemplo, pode querer ter certeza de que você se depara bem na câmera. Portanto, torne muito fácil para alguém ter certeza de que você é o negócio real. A última coisa a ser adicionada a esta página, ou pelo menos vinculada a partir desta página, é um formulário de contato. Os formulários de contato são um milhão de vezes melhores do que os endereços de e-mail seu site porque tornam super fácil para alguém entrar em contato. Quanto mais fácil for para alguém entrar em contato com você, mais perguntas você receberá. Eu prometo. Então, no seu formulário de contato, tenha apenas os campos mínimos necessários. Você é muito bem-vindo para visitar Jodi Cook.com, contato de barra para ver meu formulário tem os campos , Nome, LastName, nome da empresa, se aplicável, endereço de e-mail, número de telefone a. ouviu sobre Jodie e depois sua mensagem? todo o marketing, Como em todo o marketing, a forma como você ouviu sobre essa peça é tão importante porque permite rastrear a origem de suas perguntas e ajudá-lo a aprender o que está funcionando. Se você souber como vincular esse formulário de contato e com um sistema CRM. Então isso leva direto para isso, definitivamente, fique com isso ligado. Mas o que quer que você opte por fazer, certifique-se de testar o formulário. Mesmo que você não o conecte a outro programa, você deve receber um e-mail toda vez que alguém o concluir. Comece a escrever sua página. Agora, há um espaço em sua pasta de trabalho para você anotar ideias para cada uma das seções. E então, a partir dessa informação, junte um rascunho e transforme-o em uma única página. Em seguida, defina a página em si mesmo, se você puder, ou peça a um amigo confiável ou um site Pro para fazer isso por você. 4. Como encontrar sua página de especialista: Nesta lição, você aprenderá como tornar sua página de especialistas visível online. O URL da página que você criou deve ser URL do seu site e, em seguida, a barra e, em seguida, seu próprio título de especialista. Assim, você pode dividir essas palavras por traços, mas garante que seu título de especialista esteja lá no URL pronto para ser encontrado. Quando estiver satisfeito com sua página, a próxima coisa a fazer é vinculá-la em sua página inicial. Você verá de Jodi Cook.com que meu está vinculado na cópia na página inicial. Certifique-se de fazer isso também. Em seguida, verifique se a página fica bem no celular. Portanto, certifique-se de que sua página tenha um título e uma meta-descrição que também inclua seu título de especialista e inclua a frase amigável de mídia na descrição. Pelo menos. Certifique-se de adicionar texto alternativo descritivo a qualquer uma das imagens que você incluir. Portanto, são essas três coisas que ajudaram o Google a descobrir o que é sua página para que ela saiba quando deve incluir seu site e cada resultado de pesquisa. Editando o título da página e a meta descrição da página e o texto alternativo das imagens, tudo nas configurações de suas páginas da Web. Portanto, isso vai variar um pouco dependendo da plataforma que você está usando. Em caso de dúvida, use as páginas de ajuda das plataformas, que devem dizer como encontrar todas essas coisas. A última coisa a ser observada em sua página são os títulos e os subtítulos, títulos em uma página da Web ou as tags H. Por exemplo, o título um ou h um é o título principal e, em seguida, H2 e H3 são subtítulos menores. O Google presta muita atenção às tags H porque esses são outro indicador do que se trata a página. Seu cabeçalho H1 principal deve ser seu termo especializado, e deve haver alguns outros cabeçalhos H2 e H3 que contenham frases semelhantes ou relacionadas. para frente, usaremos sua página de especialistas como o principal lugar onde as pessoas podem encontrar você e reservar você para sua experiência. Se a frase especializada que você escolheu não for extremamente competitiva, sua página pode começar a se classificar para o termo com muita facilidade. Se for um termo competitivo em um campo competitivo, pode exigir um pouco mais de trabalho e não vamos usar essa classe como um mergulho na otimização de mecanismos de busca. Mas, em vez disso, veremos outras maneiras pelas quais sua página pode ser encontrada e os jornalistas podem vir procurando por você. À medida que esses métodos começam a se tornar mais bem-sucedidos, você protegerá mais backlinks para sua página de especialistas. E então ele vai começar a subir nas fileiras. Mas essa é uma estratégia de longo prazo. Eu quero ganhar algumas vitórias rápidas agora. Em seguida, iniciaremos o processo de ser conhecido por jornalistas e publicações para que você possa participar suas listas e receber consultas recebidas. Antes disso, há muitas outras formas de serem encontradas online. Portanto, certifique-se de que em todos os lugares que você tenha presença, mesmo que você não seja super ativo lá, alguém poderia saber que você é amigável para a mídia e como entrar em contato com você no LinkedIn. Use sua seção de resumo para incluir uma linha sobre estar aberto para comentários sobre determinados tópicos e certifique-se de comunicar como alguém pode entrar em contato. Se você tem uma página no Facebook, ela pode ir na sua seção sobre no Instagram. Você pode incluir seu título de especialista em sua biografia. Você pode vincular sua página de especialistas a partir da sua biografia, ou se estiver usando árvore de links ou outro site multilíngue, inclua sua página de especialistas como um desses links. Quanto mais você começar a ser encontrado e perpetuar esse ciclo de cobertura, mais lugares as pessoas terão chance você e sua área de especialização. Portanto, reserve um tempo agora para ter certeza de que está tudo pronto para o sucesso. 5. Como configurar e responder a solicitações de entrada: Nesta lição, você aprenderá como se configurar para solicitações de entrada. Quero falar sobre duas ferramentas incríveis. O primeiro é chamado de Hero, que significa Help a Reporter. E a segunda é a solicitação de viagem. Então, ambos são onde repórteres, jornalistas e pessoas escrevendo artigos e procuram especialistas, vão encontrá-los. Vamos começar com heroína. Depois de se inscrever gratuitamente, você reiniciará o recebimento de e-mails com solicitações de fontes e novos e, em seguida, responderá a eles com sua resposta. Então, a primeira coisa que eu quero que você faça no físico, Ajude um Reporter.com e registre como fonte. Em seguida, você insere o endereço de e-mail do qual você vai responder. E você marca todas as caixas que se aplicam a você. No momento, o herói envia três e-mails por dia durante os dias da semana com cada e-mail contendo entre 6120 solicitações. A maioria deles não será relevante para você ou para o seu campo, mas alguns deles serão muito relevantes e eles são os que nos importamos. Os e-mails podem parecer muito longos e realmente assustadores. Mas muito em breve você se acostumará a rolar para baixo a leitura desnatada e encontrar as oportunidades para as quais você seria perfeito. Vou colocar um exemplo de pedidos de herói na tela agora para que você possa ver como eles se parecem. Portanto, há um título, há uma descrição, há um prazo e há um endereço de e-mail. Na maioria das vezes, o nome da publicação está incluído, mas às vezes eles são anônimos. O título será a primeira coisa que chama sua atenção. E a descrição contém exatamente o que o repórter está procurando. Os detalhes da publicação significam que você pode conferir e ver se deseja ou não aparecer nesse site. Quando você encontrou um herói para o qual você sabe que será perfeito, basta clicar no endereço de e-mail fornecido e aqui é onde você vai digitar sua resposta. Antes de respondermos a qualquer herói. Minha recomendação é que você salve uma assinatura de e-mail com sua resposta de heroína modelo. Então vá para suas assinaturas de e-mail e escreva o seguinte. Olá, obrigado por sua solicitação auditiva. Aqui está minha resposta para sua pergunta e depois deixe um espaço em branco. Então escreva, meu nome é seu nome, título de especialista em vírgula no nome da sua empresa. Aqui está uma biografia curta e então eu quero que você inclua uma biografia de cerca de 50 palavras. Lembre-se de que você tem essas informações sua página de especialistas. Depois disso, escreva algo como, espero que minha resposta se adapte ao seu pedido e não hesite em entrar em contato comigo se você precisar de mais informações e, em seguida, melhor desejar seu nome ou como você assinar e-mails. Também incluo uma linha para dizer, se você usar minha resposta, inclua um link para o meu site e, em seguida, escreva o URL do seu site. Isso economizará muito tempo se você puder salvar essa resposta de modelo como uma assinatura de e-mail ou até mesmo como um documento em sua área de trabalho ou em algum lugar que você possa copiar e colar facilmente. Remover os bloqueadores para responder aos heróis é o movimento que você pode responder mais e se destacar em mais lugares e começar a receber solicitações de entrada ainda mais rápido. Então, vamos voltar para onde encontramos aquela heroína perfeita para você responder. Clique no endereço de e-mail que eles lhe deram, carregue no modelo que você acabou de criar e comece a preencher a resposta. O que é super importante aqui é que você responda da maneira exata que este relatório Eu quero que você veja se eles pediram 100 palavras, dê a eles 100 palavras. Se eles pediram uma dica, dê uma dica a eles. Se eles pediram um parágrafo, então não escreva um ensaio. Você obtém a foto. Quanto mais fácil você conseguir que sua resposta se encaixe perfeitamente em sua peça, maior a probabilidade de você ficar coberto. Um pouco mais de orientação para compilar sua resposta. Tente escrever em soundbites, construa sua resposta de tal forma que eles possam retirar frases únicas. Ainda faria sentido. Fale com autoridade. Não diga, talvez, não diga talvez, seja realmente direto se você puder adicionar informações que fazem backup de sua autoridade. Então, por exemplo, se o trabalho específico que você fez que comprove seu ponto de vista, não faça waffle e evite usar jargões. Mesmo que um jornalista esteja escrevendo sobre algo realmente técnico, eles provavelmente não assumirão que seus leitores entendam cada acrônimo ou cada frase técnica. E, em seguida, sempre olhe para trás sobre sua resposta para o editor. Deixe-o o mais claro e conciso possível e definitivamente não envie erros de digitação. O jornalista está procurando, é poder copiar e colar o que você escreveu na peça deles, diretamente na peça deles. Quanto mais fácil você tornar para alguém fazer exatamente isso, maior a probabilidade de sua resposta ser incluída. Em caso de dúvida, envie respostas no campo esquerdo. Portanto, evite descer sobre a resposta ou ponto mais óbvio , porque é provável que outra pessoa já tenha dito isso. Seja o mais específico possível. Muito provavelmente, eles estão tentando escrever artigos que são acionáveis para seus leitores. Então eles tendem a não gostar pontos gerais ou reflexões gerais. Pense específico, claro e acionável. Em seguida, veja o que mais eles pediram. Portanto, sempre inclua uma pequena biografia de você e eu recomendo usar 50 das melhores palavras da sua própria página de especialistas. Se eles pedirem uma biografia mais longa, eu sempre vinculo a um tiro na cabeça, bem como muitas publicações após a. Você pode usar o URL da foto principal que você já adicionou à sua página de especialistas. Então, mais algumas dicas e respondendo aos heróis. Dica um, anote o prazo, especialmente o fuso horário porque pode não corresponder ao seu. Uma vez que o prazo tenha passado, esse endereço de e-mail simplesmente não funcionará. Portanto, é muito importante que você faça a dica do prazo também. Se a publicação for algo que você não reconhece, copie o URL, vá para moz.com. Então, adicionar.com e cole esse URL em seu verificador de autoridade de domínio. Então, é assim que você trabalha com a qualidade do site. Como regra geral, sites com a autoridade de domínio acima de 25 valem a pena ir para a maioria dos repórteres Harry, eles incluirão um link para o seu site como um agradecimento por sua ajuda com essa peça. E você só quer sites de boa qualidade vinculados ao seu. Dica três. Quando você responder a um herói, acesse suas mensagens de envio e arraste sua resposta para uma pasta de e-mail que você chama de respostas dela. Então é assim que você acompanha os que você enviou. E, finalmente, a dica é conferir o repórter ou a publicação nas redes sociais e dar-lhes um seguimento. Então pense nisso. Eles podem estar recebendo centenas de respostas às solicitações deles. Eu mesmo enviei heróis e recebi mais de 400 respostas. Como você vai se destacar? Em primeiro lugar, escrevendo uma ótima resposta que consulta. Em segundo lugar, fornecendo as informações exatas que eles estão procurando. E, finalmente, tornando-se conhecido por eles em outro lugar. Se você puder encontrá-los no Twitter ou no LinkedIn, faça isso e dê um seguimento a eles. Assim, você pode até twittá-los e informá-los que acabou de enviá-los por e-mail. Esse é o tipo de coisa que funciona e ajuda você a se destacar, ter como objetivo se destacar de uma maneira muito boa e tentar tornar a vida muito fácil para esses repórteres, porque está em ambos de seus melhores interesses para fazê-lo. Então é assim que rho, mas o outro lugar que mencionei são pedidos de Janet. Então, ele é encontrado em January requests.com. E este é um site que puxa a solicitação de jornada de hashtag, mídia e solicitações de relações públicas do Twitter. E isso coloca todos eles em um espaço para você responder. Ele também envia um e-mail diário de solicitações relevantes para você. Digamos que a maioria das solicitações exija que você responda pelo Twitter em vez de e-mail. Portanto, é um pouco diferente da heroína, mas a premissa é exatamente a mesma. Então vale a pena se inscrever e verificar. Há outra chamada garrafa de molho e muitos outros. Mas minha recomendação é começar com a forma como o rho se familiarizar com o processo deles e, em seguida, construir gradualmente a partir daí. Preciso avisá-lo aqui que você tem que ser paciente. Você não será apresentado em todas as publicações que você apresentar para você via solicitação de herói e jornada, pode ser apenas 10%, pode ser um pouco menor do que isso. Às vezes, esses artigos levam semanas para serem publicados, então houve um atraso enorme e é por isso que ser consistente ao longo do tempo vale a pena. Você tem que continuar e você tem que saber os resultados que virão no futuro. Tudo até agora, teremos significado que você está configurado perfeitamente para consultas recebidas. E você começou a responder aos heróis e começou a garantir a cobertura lá. Vejo muito o herói como uma forma de você começar. Então, uma vez que você tenha sido abordado em alguns lugares, depois de ser encontrado em pesquisas, idealmente pergunte. Comece a encontrá-lo quando sua caixa de entrada estiver preenchendo solicitações. Você pode se safar respondendo a menos heróis e você pode usá-lo como recarga. Depois de se tornar conhecido como o especialista em seu nicho específico, você pode descobrir que outras pessoas o recomendam aos jornalistas quando veem a hashtag de solicitação do diário no Twitter. E é aí que se torna realmente poderoso. Porque então você sempre tem essa equipe de publicidade redor que está ajudando seus esforços a ir mais longe. 6. As quatro armadilhas para evitar: Nesta lição, você aprenderá as quatro armadilhas a serem evitadas ao responder a solicitações. Achei muito importante incluir esse tópico porque estive do outro lado dos pedidos do Harry. Eu os recebi, absolutamente terríveis. Enviei como uma solicitação antes como escritor, procurando respostas de especialistas em campos específicos para incluir nos meus artigos da Forbes. E recebi um verdadeiro saco misto de respostas. Então, cada vez que recebi entre 5400 respostas, aquelas que se destacam de uma maneira muito boa, e aquelas que foram incluídas nos meus artigos, aquelas que caíram em essas armadilhas sobre as quais estou prestes a falar que normalmente foram excluídas. Portanto, esses são os quatro principais erros que as pessoas cometem ao enviar respostas de alta taxa. Em primeiro lugar, eles não seguem as instruções. Então o pedido pediu 100 palavras e eles enviaram 500. Ou talvez o pedido tenha pedido uma história pessoal e a resposta tenha enviado comentários gerais. Ou talvez a solicitação tenha solicitado que os entrevistados incluíssem um link para um tiro na cabeça e eles não incluíam um. Jornalistas que usam heroína querem que você facilite a vida deles. E muitos podem nem se preocupar em acompanhar as pessoas. Se eles não forneceram as informações corretas, eles simplesmente excluirão e seguirão em frente. Em segundo lugar, as respostas que recebi que caíram nas armadilhas não revisaram. Então, enviar e responder que está cheio de erros de digitação. Vamos ter um passe duro do jornalista. Sempre vale a pena revisar seu envio. Basta pensar, isso poderia ser literalmente copiado e colado em um artigo e publicado? Caso contrário, eles provavelmente seguirão em frente em vez de editar seu trabalho. Em seguida, os entrevistados às vezes fornecem uma biografia e, em seguida, pedem ao jornalista que envie um e-mail de volta para obter mais informações. Oh, eles têm que configurar uma chamada ou eles fornecem metade ou resposta. O que você submete ao herói deve ser sua melhor e última interpretação de sua resposta ao herói. Não deve ser uma resposta iniciar uma conversa ou configurar uma chamada. Você quer incluir a resposta que pode a melhor chance de ser incluída nessa peça. E, finalmente, sua resposta tem que agregar valor. As piores respostas de Howard que eu vi não são criadas como inclusões para artigos. Eles criaram como respostas curtas a perguntas. Então, quase como uma resposta de uma palavra que um adolescente mal-humorado pode dar. Por exemplo, eu defini uma consulta de herói que fez a pergunta, onde você está motivado principalmente por inspiração ou desespero? Forneça uma história com menos 200 palavras para possível inclusão no artigo para pessoas. Uma pessoa respondeu com uma resposta muito vaga sobre como sua mãe os inspirou, o que foi tudo muito adorável. Mas para um leitor, ele simplesmente não teria agregado nenhum valor. As melhores respostas cavaram um pouco mais fundo. Eles falaram sobre como eles foram inspirados ou como foram levados a ter sucesso de um lugar de inspiração ou desespero. Os melhores fizeram com que a maioria das palavras contasse. E eles escreveram histórias que tanto em mim nojento que eu pensei Oh uau, meus leitores adorariam ler isso. Se você for responder a esses tipos de solicitações, você realmente precisa fazê-lo. Bem, não adianta enviar uma resposta meio formada. Então você pode muito bem não fazer isso. Estas são as quatro principais armadilhas a serem evitadas. Espero que agora você esteja muito melhor equipado para ir tudo e começar a enviar algumas respostas incríveis que lhe garantem enviar algumas respostas incríveis que uma cobertura incrível. 7. Usando suas redes sociais: Nesta lição, você aprenderá a usar as mídias sociais para estabelecer ainda mais sua credibilidade. Esta seção tem tudo a ver com ser visível e relevante. Trata-se de garantir que você se torne conhecido como um especialista em seu campo e não deixá-lo ao acaso. Ficar intencional sobre isso envolve seguir um processo de comentário. Então, o primeiro passo é encontrar a coisa que comentar. Existem várias maneiras de fazer isso. Um deles é configurar alertas do Google. O Google Alerts é um sistema que envia e-mails sempre que determinados tópicos são mencionados nas notícias. E é absolutamente inestimável para o processo de garantir a cobertura da mídia especializada. Use os Alertas do Google para configurar alertas para frases relacionadas ao seu setor. Quando você fizer isso, você começará a receber e-mails com os links do artigo neles. Depois que os resultados deixarem de ser enviados por e-mail para você, você poderá ver como eles são relevantes e você sempre pode voltar aos Alertas do Google para refinar sua pesquisa a partir daí. Então, vamos imaginar alguém se configurando como um especialista em cultura no local de trabalho. Assim, eles podem configurar alertas para a cultura do local de trabalho, trabalho remoto, felicidade no local e todos esses outros termos. E então eles podem sentar e deixá-los chegar à sua caixa de entrada e então eles podem decidir o que fazer com eles, o que vamos discutir em um minuto. Assim como os Alertas do Google. Você também pode se inscrever em sites de notícias específicos para que você tenha suas histórias primeiro. Ou você pode marcá-los em seu navegador da Web e definir lembretes para você verificá-los. Você pode seguir essas postagens no Twitter onde quer que você ache que sua inspiração não é realmente importante, mas o que é importante é que você a encontre. Quero que você tenha esse fluxo constante de atualizações relevantes pronto para você comentar. Então, agora vou pegar essas atualizações da sua caixa de entrada, de seus favoritos e de suas mídias sociais e colocar seu próprio giro nelas. Então, o que você acha sobre o que acabou acontecer ou o que você acha sobre o que está sendo discutido? O que eles não disseram, o que você perguntaria a seguir? Coloque esses comentários no Twitter ou no LinkedIn, ou até mesmo em seu blog. Se você tiver um, você pode se referir ao artigo original ou à fonte de notícias vinculando-a, mas é melhor resumi-lo em uma frase antes de adicionar seu comentário. Por exemplo, para um especialista em decoração de casa, notícia apenas em que 375 C é a cor Pantone do ano. E então talvez eles possam adicionar, por isso é uma cor perfeita para acessórios e móveis macios, mas evite pintar suas paredes nessa cor. Então esse é apenas um exemplo inventado. Mas o ponto é que você está recebendo as notícias, está colocando seu próprio giro nela, e você está se vinculando a todo esse tópico apenas falando sobre isso. Seu comentário deve demonstrar sua experiência e deve adicionar algo de interesse aos leitores. Mas estou realmente confiante de que essa será a parte fácil. Você provavelmente terá algumas novidades dentro do seu setor e tendo uma reação automática a ela. A parte difícil e a parte que exige um pouco de trabalho é transformar isso em um comentário para ser executado ao lado dele e publicar isso. Inclua seu próprio giro em uma nova história usando suas mídias sociais pelo menos duas vezes por semana, mais frequentemente se você puder fazê-lo, faça pelo menos uma vez por semana sem falhar. Eu garanto que você pode encontrar duas coisas por semana em seu campo para colocar seu giro e postar. É totalmente factível. É a consistência da sua mensagem que elimina o subconsciente de seus seguidores e qualquer pessoa que procura especialistas em seu campo. Realmente importante notar que essa abordagem é manter-se positiva. Não adianta adicionar críticas ou negatividade. Apenas mantenha isso positivo. Se você não tem nada de bom a dizer, não comente ou escolha suas palavras para que elas se concentrem na oportunidade. Em segundo lugar, fique dentro da sua pista de natação. Se vai funcionar, seu tempo e atenção, tem que ser relevante para a imagem que você está tentando pintar de si mesmo. Por isso, tem que ser relevante para o seu campo de especialização. Não sinta que você precisa comentar sobre tudo o que está acontecendo na mídia. A Internet não precisa de comentários mais desinformados. Portanto, economize-se quando estiver completamente dentro do seu campo de especialização. E, finalmente, continue. Não desista depois de algumas semanas. Esse processo requer uma abordagem consistente, portanto, faça dele parte de sua rotina. Se duas vezes por semana for muito objetivo para um, mas apenas certifique-se de que você o mantenha atualizado. Se você está super ocupado, mas tem uma equipe, mas talvez você possa obter ajuda para encontrar as histórias. Então você pode pedir a alguém para lhe enviar uma história todos os dias. E é seu trabalho adicionar seu comentário informado e instigante e enviá-lo. Talvez se você não tiver uma equipe configurando seus Alertas do Google e assine sites de notícias relevantes. E então você pode fazer o mesmo e lê-lo ou fazer o mesmo em qualquer outro lugar que esteja atual em seu campo. O objetivo é que você se torne conhecido como alguém que sabe sobre essas coisas. E isso leva a cimentar sua imagem como especialista em seu campo. E isso leva as pessoas a procurarem e encontrarem você para comentar sobre seus artigos. 8. Como encontrar os jornalistas e escritores perfeitos: Nesta lição, você aprenderá a encontrar jornalistas e escritores para o seu tópico. Muito desse processo é sobre a construção de relacionamentos. Ciumento, eu só pessoas reais fazendo trabalhos reais, tentando tornar suas próprias vidas o mais fácil possível. Quanto mais você puder tornar suas vidas o mais fácil possível, quanto mais cobertura você garantirá, mais você constrói uma reputação de ser fácil de trabalhar com profissionais em seu abordagem e capaz de escrever soundbites incríveis que eles podem incluir em suas peças. Quanto mais eles vão voltar para você para comentários de novo e de novo e de novo. É realmente simples assim. Uma coisa sobre a qual não vou falar é escrever imprensa sobre as notícias da sua empresa e enviá-las. Não acho que isso seja útil. Acho que é muito raro você encontrar alguém que queira escrever especificamente sobre sua empresa. Quero dizer, você pode ter sorte e alguém vai se interessar porque seu negócio é tão incrível. Mas acho que é muito mais comum que alguém queira escrever sobre algo atual ou relevante que você possa comentar e mencionar seu negócio dentro dele. Então você ainda foi mencionado, mas é muito mais provável que a peça ganhe tração e seja lida. É super fácil encontrar um endereço de e-mail de jornalista. Eles geralmente os adicionam à biografia do Twitter. Eles os adicionam ao site de publicações, ou até mesmo um Google rápido lhe dirá. Mas ter esse endereço de e-mail não garante que eles queiram suas palavras nesse artigo. Eles provavelmente receberão centenas, se não milhares, de abordagens toda semana. Então você precisa ser relevante para eles e precisa se destacar. E é disso que se trata esta seção. Nesta lição, começaremos a construir seu banco de dados. Já estabeleceu jornalista e publicações em seu nicho. Então, vou passar por três maneiras de encontrá-los. E então vou falar sobre como se tornar conhecido por eles e como ser incluído na lista de especialistas que eles alcançam. Muitas publicações e meios de comunicação têm seus próprios bancos de dados de especialistas em destaque. Os repórteres usam isso para procurar uma frase específica e, em seguida, encontrar um especialista que possa fornecer um comentário sobre algo sobre o qual eles estão escrevendo. Você quer entrar nessas listas. Quando você estiver na lista, ele pode bola de neve. Depois que você é conhecido pelos repórteres como sendo amigável para a mídia e fácil de trabalhar. Eles recomendam você a seus colegas e todos esses compostos e isso ajuda a garantir muita cobertura. Portanto, a primeira maneira de encontrar jornalistas que escrevem sobre sua área de especialização é usar os alertas do Google que você já configurou. Desde a última lição sobre como encontrar notícias para comentar. Você já se inscreveu para receber alertas do Google quando sua área de nicho é mencionada nas notícias. Mas isso tem um segundo benefício. Esses mesmos alertas do Google chamarão sua atenção para os repórteres e as publicações pelas quais os repórteres e as publicações você precisa começar a se tornar conhecido, incluem sua própria área especializada pessoal e outras variações próximas dele nos alertas que você está se inscrevendo. E não se esqueça de usar marcas de fala em torno de frases também. As principais informações dos alertas que você recebe são o nome da publicação e o nome do jornalista que escreveu o artigo. Se você puder acessar o site para encontrar um endereço de e-mail de contato ou um formulário de contato, ótimo. Se você conseguir encontrar o identificador do Twitter e o endereço de e-mail dos próprios jornalistas ainda melhor. Então anote isso em uma nova planilha e falaremos sobre o que fazer com isso muito em breve. Além dos Alertas do Google, você pode pesquisar os sites de notícias por conta própria. Abra suas fontes de notícias nacionais feitas em seus países. Então BBC News ou CNBC, etc. E faça uma pesquisa dentro do site para sua área de especialização. Em seguida, abra novos sites para o seu setor e encontre a lista de escritores deles. A maioria dos sites exibe seus escritores em algum lugar. E se não, você pode clicar em histórias individuais e encontrar os detalhes dos escritores no topo ou na parte inferior. Quando você encontrar esses nomes de jornalistas e seus detalhes de contato, vá em frente e adicione-os à sua lista, que agora deveria estar construindo muito bem. Os lugares finais que são o Twitter. No entanto, você não quer apenas pesquisar tweets. Quero pesquisar bios. Você pode ir para torcer com, você pode fazer login e, em seguida, você pode digitar sua área especializada na barra de pesquisa. E você pode clicar nas pessoas para mostrar quais contas têm esse termo em sua biografia. Ou minha ferramenta de terceiros favorita para fazer isso é chamada Followerwonk. E é a pesquisa biográfica deles. Siga uma bio de barra para frente walk.com. Qualquer uma dessas maneiras exibirá uma lista de pessoas com sua frase em sua biografia. Assim, você pode percorrer e conferir aqueles que parecem relevantes. Então, a partir daqui, você pode segui-los no Twitter, você pode procurá-los no Google e provavelmente encontrar o endereço de e-mail deles para adicionar à planilha que você já está montando. Dica avançada para suas pesquisas no Twitter. Se você encontrar alguém que parece ser jornalista perfeito que escreve sobre tópicos realmente relevantes para o seu campo de especialistas. Anote o identificador do Twitter e coloque-o no seguinte formato de URL. Twitter.com, barra para frente seu nome de usuário, barra direta, associações de barra direta. Então, isso exibirá todas as listas do Twitter nas quais elas foram incluídas. É provável que eles estejam em listas com pessoas que fazem um trabalho muito parecido com eles. Portanto, é um pouco atalho para encontrar muitos jornalistas relevantes, mas eu realmente recomendo experimentar. Depois de usar essas três maneiras de encontrar pessoas relevantes por meio de Alertas do Google, através da pesquisa de sites de notícias e usando o Twitter, você deveria ter começado a preencher sua planilha com muitos jornalistas e muitas publicações que escrevem sobre os tópicos que você conhece. O próximo passo é se tornar conhecido por eles. 9. Como abordar os jornalistas e os escritores: Nesta lição, você aprenderá a abordar jornalistas e escritores. Esta seção é para falar sobre o processo exato a seguir, para entrar em contato com essas pessoas. E o que você deveria dizer. Lembre-se, é provável que essas pessoas sejam abordadas o tempo todo. Sua resposta precisa explicar de forma clara e sucinta quem você é e como você pode ser um valor para eles. Portanto, para este exercício, recomendo escrever o e-mail que você enviará e salvá-lo como outro modelo de e-mail como fizemos com as respostas de alta taxa. Isso tornará super fácil para você enviar mensagens para novos repórteres que você encontra. A mensagem que você escreve deve primeiro responder à pergunta que os jornalistas terão. Quem é você? Por que você está entrando em contato? Seguido por, o que você pode fazer por mim? Veja como eu recomendo escrever seu e-mail. Olá, nome do jornalista. Não nos conhecemos, mas sou seu nome e sou especialista em sua área de especialização. Eu vi você escrever artigos sobre tópico e eu adoraria ser considerado para inclusão em qualquer peça futura. Eu poderia contribuir com comentários ou opiniões sobre tópicos específicos. 123, sou amigável à mídia e feliz em ajudar. Sinta-se à vontade para me adicionar à sua lista de fontes neste campo. Meu endereço de e-mail é endereço de e-mail, e ficarei feliz, com prazer em fornecer comentários que ajudarão suas futuras peças. Melhores votos, seu nome. O e-mail que você escreve, não precisa ser palavra por palavra igual ao meu. Você pode editá-lo para que soe como sua voz. O mais importante é que você esteja dizendo a essa pessoa como você pode ser útil para ela e está facilitando a entrada em contato com ela. Lembre-se, você não está pedindo um favor a eles aqui, você está fazendo um favor a eles. Outros indicadores para sua abordagem. Em primeiro lugar, inclua os três principais tópicos que você conhece e torne-os específicos. Então, o advogado de educação que mencionei anteriormente poderia dizer especificamente, sou especialista no campo da exclusão apela reclamações escolares e tomando medidas contra escolas independentes, por exemplo. Em vez de apenas dizer, sou advogado de educação e sei sobre a lei da educação. Ela ficou mais estreita. Ser o mais específico possível ajudará esses jornalistas quando eles estiverem procurando por você. Além disso, quando eles estão pesquisando seu nicho por e-mail, sua mensagem para eles aparecerá. Outra opção é liderar com sua credibilidade. Então, se você tiver um impacto difícil e uma credencial muito impressionante em seu nome, inclua isso. Talvez você tenha ganhado um prêmio ou seu autor mais vendido ou um de seus clientes seja alguém que eles conhecerão. Talvez você tenha sido na TV ou talvez tenha sido destaque na rede da mãe ou o que quer que seja. Não jogue muitos fatos, mas escolha o melhor para liderar. Se isso se adequar à sua abordagem. Você também pode liderar com o tamanho do seu público, o que sinaliza a eles quanto mais tração sua peça poderia ganhar se você estiver nela. Portanto, lembre-se, os jornalistas têm metas para visualizações e eles têm metas para ações de seu trabalho. Então eles vão querer acertá-los. Quando você está abrindo seu e-mail com uma declaração de credibilidade ou um público mencionado, isso precisa ser feito da maneira correta. Então leia de volta. Parece arrogante ou soa assertivo e útil? Quero dizer, cedo você pode decidir o que soa certo para você, mas garantir oportunidades ousadas requer uma ação ousada. Então aqui é onde colocar sua boca. auto-avanço mais confiante. Nesta fase, se você está sentindo algum nervo em se aproximar das pessoas dessa maneira, por favor, não diga por tudo o que falei nesta aula, é realmente importante que você obtenha confortável em se colocar lá fora como um especialista respeitável e experiente em seu campo. Vai ser ótimo. Se você está se sentindo nervoso por apertar o botão de envio, pense, qual é o pior que pode acontecer? Porque o pior que pode acontecer é que eles não respondem. E se sim, quem se importa? Pelo menos você deu sua melhor chance. Você pode acertar a caixa de entrada de alguém exatamente no momento certo, assim como eles estão escrevendo uma peça para a qual sua experiência seria perfeita. O processo descrito envolve você passar pelo banco de dados que você compilou de sua pesquisa na última lição. Em seguida, enviando um e-mail individual para cada pessoa nele usando o modelo Mensagem compilada. Faça com que sua divulgação de e-mail seja pessoal e individual. Definitivamente, não os envie como e-mails em grupo. Anote a data em que você se aproxima deles. Primeiro, anote quando você faz o acompanhamento. Noventa e nove por cento das pessoas não seguem. O propósito de um acompanhamento não é uma perseguição ou bombardeios. E uma delas é que eles saibam gentilmente que você está disponível e que está pronto para ajudar com a história deles. Então deixe uma semana e depois acompanhe e envie outro e-mail, talvez compre. Houve mais algumas histórias, ou talvez tenham escrito mais alguns artigos que você leu. E você poderia dizer que está disponível para comentar sobre esses tópicos. Tópicos. Não basta acompanhar com um chato. Você recebeu minha mensagem de e-mail? Use o acompanhamento para agregar valor e fazer isso em cada Philip que você enviar após o primeiro para fazê-los com menos frequência, mas definitivamente ainda os faça. Quando você estiver enviando essas mensagens, anote quantas você enviou e, em seguida, acompanhe quantas respostas você recebe. Faça uma nota para revisitar este exercício a cada poucos meses para novos jornalistas e novos escritores que aparecem em seu campo. Mantenha seu banco de dados criando, mantenha suas mensagens exibidas. São essas ações minúsculas e consistentes que se acumulam em grandes oportunidades e resultados enormes. 10. Como manter o ciclo indo: Nesta lição, você aprenderá como manter esse ciclo em andamento. Até agora, você definiu seu título de especialista e você terá configurado sua página de especialistas para que ele comece a ser exibido nas pesquisas do Google. Você terá deixado bem claro que você é amigável para a mídia e facilitará muito para alguém entrar em contato com um formulário de contato. Você configurará suas contas de solicitação de herói e jornada e terá seu modelo de resposta salvo. Você compilará um banco de dados ou repórteres relevantes em seu campo e você terá entrado em contato com eles para serem incluídos na lista. Você tem um plano para que isso aconteça, bem como toda a confiança que você precisa para ir em frente. Até agora, você tem tudo. Você precisa transformar isso em um sucesso incrível. Um que significa que, em alguns anos, você olhará para trás e agradecerá seu antigo eu por estabelecer as bases quando o fizerem. Vai ser incrível, mas o trabalho para chegar lá acontece. Agora. Todo esse processo é tão carregado no front-end. Então, após a configuração, é tudo sobre manutenção, resposta a heróis, jornalista de mensagens apresentando ideias para histórias, ou apenas manter contato, o que se transforma em cobertura, que se transforma em tornar-se conhecido como um especialista em seu campo, o que resulta nas consultas recebidas que estamos procurando garantir você. Estamos procurando configurar esse sistema para mantê-lo em andamento, mas depois construí-lo de tal forma que as oportunidades cheguem até você. Uma ressalva é que não sabemos quanto tempo levará para que essas perguntas se tornem recebidas. O que sabemos, no entanto, é que podemos acelerar isso mantendo esse ciclo de cobertura em andamento, mantendo uma estrutura semanal muito boa, que vamos entrar mais tarde avaliando continuamente onde você está e se o nível de solicitações que você está recebendo é onde você quer que ele esteja. O que eu quero que você faça cada vez que você estiver em destaque em algum lugar é pegar o link e marcá-lo em uma pasta no seu navegador. Chame esta cobertura da imprensa. Certifique-se de salvar todos eles lá. Em seguida, encontre um ótimo logotipo para essa publicação e faça o download para uma pasta. E então, quando você tiver seus primeiros três ou quatro, adicione-os ao seu site. Portanto, use o título das inclusões de mídia selecionadas e adicione um ponto de bala abaixo descrevendo qual era a cobertura. Comentando sobre o bem-estar dos cavalos, cursos de corrida para cavalos e encontrados on-line ou discutindo a segurança de estranhos para as mães. Agora você tem a ideia. Então, descreva sua cobertura e adicione um link a ela e certifique-se de que o link aberto em uma nova guia para que as pessoas não saiam do site se clicarem nele e, em seguida, peguem os logotipos que você tem criado e adicione-os à sua página de especialistas ou adicione-os à sua página inicial abaixo do título, conforme visto em, alguém pode não ler tudo na sua página. Mas se eles viram logotipos reconhecíveis, isso aumenta sua credibilidade imediatamente. O que você também pode fazer é, digamos que você tenha escrito sobre alguma questão atual para um jornalista. Entre em contato com outros jornalistas que escrevem sobre coisas semelhantes e pergunte se esse tópico é algo sobre o qual eles vão escrever. Então, diga que você ficaria feliz em adicionar um comentário. Lembre-se, jornalistas e escritores estão procurando tópicos sobre os quais escrever. É a profissão deles. Eles se orgulham de seu trabalho ser digno de notícias e um valor para esse público. Use cada peça segura como forma de proteger mais. Então pegue os soundbites individuais que você contribuiu e use-os como tweets e talvez coloque um link para a cobertura por baixo. Cada peça de cobertura que você segura pode ser um novo exemplo em sua página de especialistas. Pode ser um novo logotipo na sua página inicial. Podem ser quatro ou cinco partes de conteúdo de mídia social. Contanto que você o enquadre de tal forma que seja interessante para os outros e isso agrega valor, em vez apenas dizer às pessoas onde você está em destaque. Se você tem uma rede de bom tamanho próprio, você pode usar a cobertura, usar uma cura, ou até mesmo os tópicos sobre os quais você fala para executar um pergunte qualquer coisa ou um AMA nessa área. Então, digamos que você seja um especialista em propriedades e tenha sido solicitado a comentar sobre tendências em pessoas transformando suas garagens em escritórios e como isso afetará os preços das casas. Então, você poderia tomar esse tópico como um todo, ou pode dividi-lo em conversões de garagem ou home office ou preços de casas em geral. Você poderia fazer uma pergunta alguma coisa sobre isso. Então, as pessoas da sua rede podem responder às perguntas. Lembre-se, você é o especialista nessas coisas. Se você tiver sorte o suficiente para que sua área de especialização seja atual, aproveite isso. Você também deve configurar alertas do Google para seu próprio nome e nome da própria empresa. E isso é para que você saiba quando você foi apresentado porque recebe um e-mail, eu recomendo acompanhar as pessoas que você procurou ou tenha o hábito de pedir escalas de tempo corretamente no início. Então pergunte aos jornalistas quando é o prazo deles, porque isso normalmente lhe dá uma ideia de quando a peça deles está querendo correr. Uma razão pela qual você quer seguir jornalistas puros é porque se seus comentários não forem usados ou essa peça não for executada, você deseja usar esses comentários para suas próprias postagens nas redes sociais. Então, se você enviou uma resposta incrível a um jornalista por um herói e eles não o incluírem. Não desperdice a resposta. Reaproveite como louco, para que você esteja presente e diga que está firmemente estabelecido como uma autoridade em seu tópico. Se você escreveu muito, você pode até adicionar um blog ao seu site com a escrita exata que você enviou ao repórter. Com o tempo. Você pode ter muitos links e talvez queira criar uma página separada que é chamada de pressionar no seu site. Mesmo antes disso, você poderia criar uma página chamada mídia. E aqui é onde você pode armazenar suas fotos na cabeça e seus logotipos e qualquer outra coisa que os jornalistas costumam pedir. Alguns heróis pediram um tiro na cabeça quadrada e alguns jornalistas querem um tiro na cabeça de paisagem ou um retrato, ou um logotipo da empresa quadrada e assim por diante. Se você puder criar uma página de mídia, é quase como seu kit de mídia para que os repórteres possam baixar o que precisam dessa página e você pode incluí-lo em suas respostas. Então, criando uma nova página, chame-a de mídia. Em seguida, escreva um parágrafo amigável na parte superior e adicione seus logotipos e imagens com uma descrição de qual é cada um e o tamanho em pixels acima de cada um. O objetivo desta etapa é reduzir o administrador. Eu não quero que você esteja pesquisando em seus arquivos toda vez que os jornalistas perguntam alguma coisa. Eu quero que você só consiga incluir o link em seus e-mails. No geral, quanto mais atrito você puder reduzir, menos demorado esse processo é. O maior desafio para manter esse ciclo em andamento é a quantidade de tempo que pode levar se você não tiver esses atalhos no lugar, esse sistema que colocamos todo esse esforço na configuração. É assim que mantê-lo mantendo o ciclo em andamento. É assim que usar cada peça de cobertura. Use o seguro como uma forma de gerar mais uma forma que se acumulará e continuará acumulando. Quanto mais você se destaca, mais você pode falar, mais seu público cria e mais você pode adicionar links e logotipos ao seu site, que cria sua credibilidade ainda mais para o futuro jornalistas e clientes. 11. Como escrever respostas que garantem a cobertura: Nesta lição, você aprenderá a escrever respostas que garantam a cobertura. Há algumas coisas em seu controle. Há algumas coisas fora de seu controle. No seu controle está a resposta que você envia a um jornalista. Quão bom é e com que rapidez você o envia, como ele revisará e quão boa é uma resposta, as coisas fora de seu controle. Quantas outras respostas os jornalistas recebem e se sua resposta é exatamente o que eles estão procurando. Mesmo que houvesse muito fora de seu controle, ainda há coisas que você pode garantir que eu tenha a melhor chance de sua contribuição ser usada. Então eu vou passar por isso e depois vou continuar aplicando isso quando você estiver apresentando ideias de tópicos do zero. Sua maior pista do que um jornalista está procurando é, de fato, perguntas. É provável que eles tenham feito perguntas de uma certa forma para levá-lo a um determinado caminho. Outra pista é do estilo da publicação para a qual eles estão escrevendo e até mesmo artigos que eles escreveram para essa publicação antes. Então, o primeiro cheque e nossa lista de verificação são simplesmente como respondi a pergunta. Se eles estão procurando conselhos para os leitores, como eu forneci isso, se eles quisessem dicas curtas, é isso que eu fiz e assim por diante? Em segundo lugar, abordei os tópicos da questão? Voltei aos tópicos de perguntas para cada pergunta sem sair em uma tangente. Nesta fase, se você realmente não tem certeza do que o jornalista uma vez lhes perguntou, digamos, há um ângulo particular que você prefere que eu tome, ou há um tópico específico que é mais importante aqui? Em seguida, é fazer um ponto forte. Então, na primeira lição, definimos sua marca e definimos sua voz. Certifique-se de usá-lo. Pense profundamente sobre o tópico e, em seguida, dê uma resposta considerada que se encaixa com a voz que você deseja retratar e certifique-se de que é interessante para alguém ler. Então imagine que você era um novato em seu tópico. Você acharia o que você escreveu interessante? Isso nos inspira e entrou em ação? Ou isso lhes dá uma dica muito legal? Ou talvez isso lhes dê uma informação que eles talvez ainda não tenham conhecido. Ou mesmo isso só oferece uma nova maneira de pensar em algo? Certifique-se de que cada ponto que você enviar seja muito forte. Em seguida, certifique-se de editar. Edite sua paz para o waffle ou por palavras desnecessárias. Se você usou duas palavras semelhantes para descrever algo, corte o ponto, se você adicionou alinhamento, não adiciona valor ou não progride seu ponto, corte-o. Sempre volte sobre o que você escreveu e veja se você pode dizer o que você disse de uma forma mais concisa. Além disso, edite erros de digitação. Jornalistas não querem revisar seu trabalho. Não use espaço duplo antes de uma nova frase. Não coloque pontos de exclamação duplos ou elipses desnecessárias. Você tem que escrevê-lo de tal forma que alguém possa copiar e colar suas palavras nesse artigo, certo, de forma autoritária. Lembre-se de que você é o especialista aqui. Você precisa ter certeza do que está dizendo em vez de procurar outra pessoa para validá-lo. Seja fofo sobre o futuro. Muitos editores realmente odeiam isso. A frase é como o tempo dirá ou veremos o que acontece a seguir. Eu só os mantenho fora de suas respostas. Se você tem uma previsão informada sobre o que pode acontecer a seguir, faça, se não, não faça uma, e apenas continue falando sobre o que aconteceu e o que isso significa agora. Em seguida, certifique-se de que você se encaixa no prazo. Então, há uma frase, atordoamentos de velocidade, e isso realmente faz. Se você puder responder imediatamente, faça isso. Se você estiver super ocupado e eles não tiverem dado um prazo específico, peça-lhes que descubram o prazo e certifique-se de cumpri-lo, mas também deixe tempo suficiente para que eles possam voltar para você com perguntas de acompanhamento. Então, finalmente, na resposta real, siga o formato que eles pediram. Atenha-se à contagem de palavras. Inclua uma biografia se eles solicitaram uma, inclua um link de captura na cabeça. Se eles pedirem um. Bata, muito fácil de trabalhar e se destacar uma milha. Outras coisas que ajudam a encontrar os jornalistas nas mídias sociais que estou seguindo ou conectando com eles, sendo super amigáveis em suas respostas. Então, dizendo que você acha que o tópico é ótimo, dizendo que você está animado para escrever sobre isso. Dizendo obrigado por pensar em mim. O que quer que possa humanizar seu e-mail e deixar que a pessoa que você está escrevendo saiba que você é um ser humano amigável irá ajudá-lo a se conectar. E quando você realmente enviou sua resposta, agende um acompanhamento para verificar se era exatamente o que eles estavam procurando. Essa é a sua lista de verificação abrangente para garantir que sua contribuição seja usada para seguir sempre que você responder a um herói ou sempre que você enviar uma ideia a um jornalista. 12. Seu plano de sucesso: Nesta lição, criaremos seu plano de sucesso semanal. Vou dividir seu plano de sucesso semanal exatamente no que você deveria fazer e com que frequência. Tudo isso se baseia em você ter sua configuração de página especializada e ter compilado seu banco de dados inicial de jornalistas. Compartilhando nova cobertura. Sempre que você mencionou em qualquer artigo em um site de notícias, use-o como conteúdo de mídia social em si. Twitter e o LinkedIn são os melhores lugares para esses tipos de postagens. Compartilhe um link para o artigo, tag, a publicação em seu tweet ou postagem e retire algumas citações do que você disse. Se você escreveu um monte de coisas que os jornalistas não incluíram isso e veja se alguma delas faz sentido acrescentar. O ponto principal da postagem é que você diz comentando sobre o tópico X sobre o porquê da publicação perto do topo. E, em seguida, vá em frente e adicione texto adicional , bem como o link. O objetivo em primeiro lugar aqui é que seja interessante para seu público ler. O segundo objetivo é que eles o conhecem como um especialista nesses tópicos. Comentários nas mídias sociais, leia Alertas do Google e forme opiniões sobre notícias atuais sobre tópicos em seu setor. Se você pode fazer isso duas ou três vezes por semana porque isso é perfeito. Talvez seja uma pesquisa de segunda-feira de manhã e então você esteja agendando comentários de aplicativos ao longo da semana. Use a orientação na última seção para adicionar sua própria voz única ao que está acontecendo ou o que quer que seja notável em seu campo de especialização. Garanto que haverá algo para falar. Você quer se tornar conhecido como a pessoa que sabe sobre essas coisas. Se houver hashtags populares para notícias e seu setor, use-as também para que seus tweets sejam incluídos nessas conversas. Previsões. Ainda melhor do que o comentário é que você pensa e forma suas próprias previsões. Comece com o que está acontecendo no seu setor agora mesmo. Veja se você pode prever o futuro e pense sobre o que isso pode significar. Por exemplo, sempre há avanços na tecnologia e nos padrões humanos de trabalho e vida. Qual será o efeito knock-on para sua indústria? Quais sites você prevê que cresçam? Quais tendências no comportamento humano você vê e o que acontecerá a seguir? Você pode estar um passo à frente das notícias reais, então é mais provável que as notícias façam previsões e compartilhá-las por aí um discurso e por semana seria absolutamente brilhante. Conteúdo de mídia social se você foi incluído em uma peça no passado e esse tópico for repentinamente relevante novamente, desenterre-o e publique uma nova inclinação nele. Em primeiro lugar, aborde os jornalistas originais com os quais você falou, sugira que eles escrevam uma peça de acompanhamento. Agora essa coisa nova aconteceu. Em segundo lugar, envie-o pelo Twitter e pelo LinkedIn e acompanhe-o com comentários sobre o que mudou. Então você poderia expressar isso. No ano passado, falei sobre o tópico X e por que a publicação. É incrível ver que a previsão se tornou realidade. Ou as coisas são diferentes agora que outra coisa ou desde então isso aconteceu. O ponto disso é que você está lembrando à sua rede que você está lá e que está usando seu eu anterior como fonte para as postagens atuais. Responda aos heróis todas as semanas, no entanto, você o sistematizou , verifique seu herói e sua jornada, solicite e-mails para ver se há algum que é relevante para você. Alguns heróis têm prazos curtos. Se você puder verificar três vezes por semana, isso seria perfeito e responderia imediatamente para que você seja uma das primeiras respostas que os jornalistas veem. Os e-mails do Herero são longos, então eu recomendo primeiro pular diretamente para a seção mais relevante para você, que pode ser a seção comercial ou a seção de saúde, por exemplo. Em seguida, passe por isso e , em seguida, use o Controle F ou o Comando F como um atalho de teclado para procurar palavras específicas e procurar seu campo de especialização. Às vezes, especialmente se sua indústria cruzar algumas solicitações relevantes podem aparecer em diferentes categorias. Portanto, verifique o prazo e responda sistematizado as respostas mais altas para que você as faça todas as semanas e use a assinatura de e-mail que fizemos para enviar respostas de forma eficiente. Em seguida, continue se aproximando de jornalistas. Até agora, você terá construído seu próprio banco de dados pessoal e provavelmente estará em boas condições com alguns jornalistas destinados a adicionar cinco novos para listar todas as semanas com o olá mensagem que discutimos anteriormente. Em seguida, procure entrar em contato com alguém da sua lista sobre histórias específicas ou tópicos específicos. Então, seu objetivo aqui é se tornar uma fonte realmente útil, uma que eles esperam ouvir porque sabem que você terá uma boa ideia. E isso é o material que bolas de neve. Além de manter contato via e-mail, mantenha contato via mídia social. Como os tweets deles. Responda ao que eles dizem e geralmente se envolva com eles. Você quer se familiarizar com eles que você seja a primeira pessoa que eles pensam quando precisam de uma fonte. que suas abordagens para eles e mais propensas a serem consideradas. De um lado mais administrativo. Mantenha seu banco de dados atualizado. Adicione notas sobre quem você falou, as respostas que você envia e acompanha. Acompanhe as pessoas que lhe pediram cotações, descubra quando a cobertura estará fora. Fique de olho em seus Alertas do Google para descobrir onde você foi apresentado e adicione esses links à sua página de especialistas. E então sinta a própria página de especialistas. Olhe para isso todos os meses. Então olhe pelos olhos de um jornalista e pense, eu me aproximaria de mim, revisaria a cópia, torná-lo o mais atraente possível. Adicione seus novos links à página e adicione os logotipos para aqueles lugares incríveis que você foi apresentado para manter os marcadores de credibilidade fluindo. Então, finalmente, revisite a pasta de abordagens que você fez em seu e-mail e acompanhe esses dois. São essas ações regulares e consistentes que levarão a resultados consistentes. Portanto, não posso enfatizar o suficiente como é importante fazer sua agenda e cumpri-la. 13. Sobre você: Parabéns, quase concluímos esta aula. Nós cobrimos muito. Então, espero que você esteja pronto e ansioso para colocar tudo em prática e garantir uma cobertura incrível. Antes de deixar você, quero responder às perguntas frequentes. A primeira é, quais partes disso posso terceirizar? Minha resposta é que, bem, tudo incluído nesta aula envolve um processo. Muitos dos processos em si poderiam ser terceirizados. Então, embora eu sempre recomendo escrever suas próprias respostas, poderia ser trabalho de outra pessoa ler os e-mails do Herero e informar a qual responder. Fazer a pesquisa e compilar o banco de dados também pode ser terceirizado. Contanto que você dê instruções muito claras sobre os tipos de pessoas que você deseja alcançar. Deve ser simples para alguém que não é você juntar isso para você. Pode até ser algo que você listar em um freelancer, digamos, o código de divulgação para jornalistas também pode ser terceirizado, mas eles devem vir através de você e seu endereço de e-mail em vez de um pouco em nome de você. Finalmente, há alguma armadilha para estar ciente? Portanto, tenho uma política pessoal para não dar respostas via telefonema. Acho que é muito fácil para eles serem mal interpretados. Então, eu sempre prefiro escrever uma resposta, especialmente se ela for lida. Às vezes, os jornalistas querem colocá-lo no telefone, mas eu sempre peço que me enviem as perguntas. Se eles realmente insistem em entrevistar você por telefone para um artigo que será impresso, peça para ver uma cópia de prova primeiro para garantir que nada esteja sendo escrito forma diferente do que você quis dizer. Grandes presas e é isso de mim por enquanto, use a pasta de trabalho que o acompanha para se preparar e começar a agir. Você também pode carregar seu projeto para essa classe. Então revisite qualquer uma das lições tanto quanto você quiser. Desejo-lhe todo sucesso para sua jornada. E estou ansioso para ver os resultados.