Como promover sua marca no Instagram

1. Introdução: Ei, pessoal. Meu nome é Hayley Powers. Sou dono da Bad Bitch Branding e vou lançar outro estúdio de marca em breve. Não conte a ninguém. Você pode descobrir mais sobre isso quando eu lançar no Bad Bitch Branding no Instagram. Adoro marcas que estão capacitando as pessoas e fazendo do mundo um lugar melhor. É disso que se trata a “Bad Bitch Branding”. Hoje, o que vamos falar é sobre a nossa grade do Instagram e fazer com que essa marca atraente apareça através de nossas imagens, através da nossa história, através da nossa palavra de tom. Vamos começar. O que vamos cobrir hoje é o Instagram da marca, por que devemos marcar nosso Instagram, a proposta de venda única em sua grade, o tom, a cor e a história. Então, vamos brevemente fazer o trabalho e começar a criar essa grade. Para o nosso projeto de hoje, você criará uma coleção de nove imagens para o seu Instagram com base em suas palavras de tom e seu USP. 2. Instagram: Quando uma empresa é bem marcada, ela cria uma experiência poderosa, tem uma história atraente e uma proposta de venda única, ou USP para abreviar. Marcas que são bem marcadas, comprometem-se totalmente com sua USP. Branding é menos sobre um logotipo legal e mais sobre a estratégia necessária para criar cuidadosamente esse logotipo para um público específico. Quando eu projetei para marcas, eu pego sua estratégia que inclui sua proposta de venda única, suas palavras de tom, sua missão, sua visão, seus valores, toda essa pesquisa, é uma extensa eu pego tudo isso primeiro, então eu crio a marca, que seria a grade do Instagram, o design do logotipo, os folhetos, as mensagens, todas essas coisas. O que fazemos é estratégia primeiro, design segundo. Hoje vamos misturar um pouco de estratégia com o design para ajudar vocês a aprender como traduzir sua proposta de venda exclusiva para sua grade. Branding é interessante porque é uma ciência. Estrategistas de marca estudaram neurociência e psicologia para criar uma compreensão mais profunda de como as marcas funcionam, pois elas se relacionam com marcas que amamos e escolhemos repetidamente. Eles descobriram que o design pode ser usado como uma ferramenta para criar algo bonito, e deu um passo adiante, quando combinado com a estratégia, ele pode causar um impacto real sobre os clientes. Na percepção de branding é tudo. Instagram desempenha um papel importante na percepção do seu negócio. Acredite ou não, a maioria de nossas decisões são baseadas em emoções. neurociência agora está ajudando pessoas como você e eu entendo como o cérebro funciona quando se relaciona com a marca. Estamos aprendendo que o que o cliente percebe nem sempre é realidade. Dan Ariely, professor de Economia Comportamental na Universidade Duke, disse: “Nossos preconceitos da realidade afetam como interpretamos a realidade.” Significando a forma como experimentamos pela primeira vez uma marca ou as associações que fazemos com uma marca, forma, como vemos a marca e o produto. Seu Instagram importa e é um enorme ponto de contato que tem a capacidade de fazer ou quebrar você. Adoro tanto este estudo. Ele vai mostrar como nossos cérebros funcionam no que diz respeito à marca. Este estudo específico é sobre preços e vinho. Vocês podem se lembrar do vídeo da USP, mas vou compartilhar com vocês de novo. Professor Plassmann realizou um estudo com o Instituto de Tecnologia da Califórnia, onde ela deu vinho aos participantes. Uma garrafa tinha um preço de $10, enquanto a outra garrafa tinha um preço de $90. Os participantes não sabiam que o vinho era exatamente o mesmo e cada garrafa. O preço era a única diferença. Plassmann examinou o córtex orbitalfrontal medial, uma área do cérebro associada à experiência de prazer, houve uma grande diferença na atividade no cérebro dos participantes quando eles estavam bebendo da garrafa de US $10 de vinho contra a garrafa de vinho de $90. O que aprendemos com este estudo é que os participantes estavam atraindo prazer real, a experiência que eles não tiveram com a garrafa de vinho de US $10, mesmo que o vinho fosse exatamente o mesmo. Depois de olhar para o cérebro, Plassmann determinou que o preço e a forma como o vinho era marcado como caro tinha um efeito fisiológico real sobre o sabor do vinho, embora os vinhos a preços diferentes fossem idênticos. Eu amo esta citação, bem como por Al Ries. Ele disse: “Despeje uma garrafa de Gallo em uma garrafa vazia de 50 anos de Borgonha Francesa e depois decante cuidadosamente o copo na frente de um amigo e peça uma opinião. Você provou o que espera provar.” Adoro tanto essa citação porque nos mostra que como percebemos uma marca é como a experimentamos. É uma loucura o que nossos cérebros fazem. Ter sua marca, especialmente seu Instagram, emitem essa percepção que você quer, a percepção desejada é muito importante. 3. Por que branding no Instagram: Há tantas razões por que você deve se concentrar no seu Instagram. Instagram é um enorme ponto de contato para seus clientes se envolverem com sua marca. De acordo com a Adweek, 80 por cento dos usuários do Instagram se conectam voluntariamente com marcas no Instagram. As pessoas também se envolveram 10 vezes mais com marcas no Instagram versus Facebook. Ter um Instagram forte e conciso que se vincula ao seu USP ajudará a aumentar a conscientização da sua marca e presença atraente on-line. Mais tarde nesta aula, abordaremos o que faz uma grade atraente e como envolver seus clientes por meio de uma narrativa e de uma aparência geral consistente. Instagram é bom em ajudá-lo a vender sua marca enquanto cresce organicamente. Lembre-se que você está trabalhando para criar a percepção de sua marca também. Então, como a marca se amarra no Instagram? Como você se apresenta em todas as plataformas importa. Se você tem uma experiência incrível na loja e, em seguida, um Instagram mal marcado, isso criará uma sensação negativa no seu cliente. Todos nós vimos alguns Instagrams surpreendentemente marcados. Eles criam um sentimento, um tom e uma percepção em nossas mentes. Instagram também é uma ferramenta poderosa usada para nos mostrar a narrativa de uma marca e para nos mostrar, em última análise, o que eles representam. Vocês já conversaram com um amigo, e começaram a falar do Instagram, e de repente estão indo e voltando dizendo: “Ei, vocês viram essa garota no Instagram?” ou “Ei, você sabe, a propagação no Instagram? Você viu o que eles postam?” Esse é o objetivo ideal; é ser uma dessas marcas que as pessoas querem compartilhar no Instagram. Isso vem de ser único e ter algo diferente para dizer, seja através do seu estilo de fotografia, talvez você seja um artista, você é estilo como artista, talvez seja uma mensagem que você está compartilhando. Seja o que for, precisa ser convincente e compartilhar. As pessoas precisam estar animadas com isso. Isso não é fácil. Há um monte de conteúdo lá fora e muito dele está faltando. Certifique-se de que você está pensando sobre as coisas que estamos falando, que é sua história, seu tom e as cores que você está usando, para ser convincente e para ser uma marca que as pessoas querem compartilhar. Seu USP será a força motriz por trás seu Instagram de marca e, em última análise, vai chamar a atenção se você fizer isso direito. Branding é tudo sobre a criação de algo atraente e diferente. Vamos rever a USP na próxima lição. 4. Visão rápida da USP: Ei, caras. Antes de entrarmos na grade do Instagram e branding no Instagram, precisamos cobrir brevemente a proposta de venda única novamente. Sua proposta de venda exclusiva é uma frase concisa que determina sua diferença. Ninguém mais deve ser capaz de reivindicar a sua diferença. Certifique-se de manter isso conciso. Muitos dos meus clientes usam linguagem colorida para descrever sua diferença, mas isso realmente prejudica sua mensagem. Seja direto com seu USP. É apenas para seu uso. Seus clientes e clientes não verão a frase exata da USP. Eles só verão os efeitos à medida que se espalha por toda a sua marca. Por isso, criamos uma proposta de venda única por muitas razões. Um, um USP o diferencia em seu setor, dois, um USP faz a diferença tão clara que todos, o gerente, os clientes e até mesmo o zelador podem repetir. Uma forte USP resulta em mais vendas, força competitiva e crescimento. Organizei quatro categorias diferentes para diferenciar sua marca. A primeira categoria é encontrar uma necessidade e cumpri-la. Um desejo mútuo existente. Alguém que fez isso bem foi Sara Blakely de Spanx. Ela descobriu que muitas mulheres realmente queriam ser suavizadas sob suas calças ou até mesmo vestidos. Então ela criou uma cinta de sucção gorda, basicamente, por falta de uma palavra melhor, para suavizar as mulheres sob suas roupas preferidas. Ela encontrou uma necessidade existente que muitas pessoas ainda não tinham sido resolvidas. Dois, especializar-se em uma categoria. Este é o meu favorito e eu acredito que é o mais simples. Digamos que vende roupas. Roupas realmente não são tão diferentes, então que tal adicionarmos um extensor, vamos chamar isso de extensor, vamos chamá-lo de roupa vintage. Isso é um pouco mais diferente do que a roupa, mas ainda não é diferente o suficiente. Digamos que adicionemos em parisiense como outro Extender. Digamos que você vá a Paris e compre roupas parisienses vintage e traga de volta e venda nos EUA. Isso é muito, muito diferente, mas que tal adicionarmos outro diferencial? Isso é chamado de extensor, novamente: preto. Então você vende roupas que são vintage de Paris que são todas pretas. Isso é extremamente diferente. Eu não vi nenhuma marca fazendo isso. Uma marca que vemos diferenciando em categorias com muito sucesso é a Lush Cosmetics. Eles vendem cosméticos, mas eles são puros e feitos à mão, eles são veganos, e eles são socialmente responsáveis. Eles não estão apenas vendendo cosméticos regulares que são puros e feitos à mão, eles estão adicionando neste extensores extras para realmente se diferenciar. A terceira categoria é um desejo inexistente, uma solução totalmente nova. Henry Ford disse: “Se eu tivesse perguntado às pessoas o que elas queriam, elas teriam dito cavalos mais rápidos.” Isto é algo que talvez seja um avanço tecnológico ou algo que ainda não vimos. Isso é um pouco mais difícil, mas eu acho que muitas start-ups estão se aproximando desse tipo de proposta de venda única. A quarta é a experiência, diferenciando através da experiência. A melhor marca fazendo isso que todos sabemos é Build-A-Bear. Você pode comprar um ursinho de pelúcia em qualquer lugar, mas você não pode ir e construir um urso , enchê-lo, vesti-lo, colocar um coração nele, e ter essa experiência com sua sobrinha, sobrinho ou filho. Eles se diferenciam pela experiência. Mesmo vendendo algo que é uma mercadoria, sua USP é realmente convincente. Tudo o que você faz vem da USP. Pense em sua USP como a semente de sua marca e todos os pontos de contato, incluindo o Instagram, são os ramos que saem da semente. Lembre-se, ninguém mais deve ser capaz de reivindicar seu USP. Esta deve ser uma frase curta. Mantenha-o realmente conciso. Alguns grandes exemplos de propostas de venda únicas são a Volvo, o carro número um mais seguro. Eles podem dizer que eles são o carro mais seguro porque eles fizeram estudos e testes. Essa é uma proposta de venda atraente e única. Outro exemplo é Toms, comprar um par dar um par, e Voodoo Donuts, a atração turística loja de donuts. Todas essas propostas únicas de venda são muito diferentes e são convincentes. Eles estão me dando uma razão para ir a esses negócios ou comprá-los online. Depois de receber sua proposta de venda exclusiva, precisamos ter certeza de que é tangível. Você precisa mostrar através de tudo. Como eu disse, seu USP é a semente e então os ramos são tudo o que sai disso. Pode ser o design do seu logotipo, sua marca do Instagram, os folhetos e a maneira como você fala com as pessoas. Precisamos ter certeza de que a USP é tangível e tudo o que fazemos depois de determinarmos. Esta é a ação inteira falar mais alto do que palavras. Não vamos dizer que as pessoas eram muito únicas. Vamos mostrar-lhes como somos únicos e vamos fazê-los sentir isso através de cada ponto de contato, incluindo o Instagram. Em que categoria sua USP se enquadra? Veja o outro vídeo da USP para saber como criar sua proposta de venda exclusiva. Você encontrará o vídeo anterior da USP muito útil no planejamento de sua grade do Instagram. Ele permite que você crie um foco forte e uma diferença que cada marca precisa. Lembre-se, seu Instagram é um ponto de contato baseado nesta proposta de venda única e é importante entender completamente qual é a sua proposta de venda única e como criar essa diferença. Se você quiser pausar o vídeo aqui e voltar para o vídeo da USP, eu recomendo que você faça isso. Se você já determinou seu USP, vamos continuar e aprender como pegar esse USP e transformá-lo em uma grade do Instagram. 5. Como um USP de ajuste em seu grade no Instagram?: Ei, caras. Esta lição vai ser toda sobre amarrar seu USP em sua grade do Instagram. Lembre-se que seu USP é a semente e uma das ramificações é a grade do Instagram. Portanto, queremos refletir o núcleo da marca em todo o nosso Instagram. O objetivo é criar uma USP forte e exibir essa USP visualmente. Você não precisa contar a ninguém seu USP. Eles deveriam ver, sentir e ouvir. Lembre-se, ações falam mais alto do que palavras. Nosso Instagram pode ser usado para mostrar às pessoas quem somos de uma forma convincente, em vez de dizer-lhes e não estar à altura da reivindicação visualmente. Se você disser a eles quem você é e não cumprir sua reivindicação em cada ponto de contato, seu cliente perderá a confiança em sua marca e isso é ruim. Basta lembrar uma coisa, seus visuais e Instagram são criados para destacar sua proposta de venda única e o tom geral de sua marca implacavelmente. Então, vamos começar olhando para alguns estudos de caso de marcas que estão indo muito bem em mostrar sua proposta de venda única em toda a grade. A USP para Pandco é a empresa gratuita de vestuário costeiro retro. Agora, tenha em mente que eles não têm seu USP listado em nenhum lugar em seu site. Eu tenho feito isso por um tempo para que eu possa dar um palpite educado sobre o que a USP pode ser. Quando uma marca está centrada em torno de um tema central e podemos ver este tema claramente. Sabemos que estão bem marcados. Se você olhar para o Pandco Instagram, você vê imagens consistentes de motocicletas, cenas do deserto, palmeiras, prancha de surf ocasional, praia e, claro, a linha de roupas da marca. As imagens são todas editadas para criar uma aparência consistente em todo o Instagram. Esta marca é muito bem sucedida na criação de uma sensação consistente como você pode ver. Então pegue sua USP, a empresa de roupas costeiras retro grátis. Como podemos ver essa USP em suas fotos? Por um lado, vemos mulheres com os cabelos fluindo ao vento, dando-nos a sensação de liberdade. Existem algumas fotos de modelos que montam motocicletas com abandono imprudente. Algumas pessoas estão até de pé nas motocicletas. Vemos sujeira voando atrás das motos. Há imagens de casais que vivem no momento e se abraçam, bem como aderência à pele e à estrada aberta. Cada imagem está exibindo a USP para que o cliente possa ter uma sensação da USP sem que a marca nos diga verbalmente o que é. Verifique se você está mostrando a diferença de sua marca por meio de imagens e design. Mostre a eles quem você é. Não lhes digas. Pandco também tem um perigo que traz para casa seu conceito com declarações de fundos como emoções baratas, derramamentos rápidos, ou selvagens nunca morrem ou mesmo marés altas, passeios baixos. Você pode ver lá parece geral e o Instagram de marca. Vamos dar uma olhada no Billy. O USP para Billy é o serviço de assinatura de navalha feminino peculiar e útil. Vamos começar com o fato de que Billy é peculiar. Como podemos ver essa qualidade em seu Instagram? Primeiro, acho que estão apresentando fotos não convencionais para uma marca de beleza. Fotos com cabelos nas axilas, que tem sido tabu há muito tempo na cultura americana. Eles apresentam iluminação alternativa em suas fotos de banheiro, vemos alguma iluminação rosa e até verde. Nós também vemos mulheres com adesivos em seu rosto dando-nos um recheio tolo e peculiar também. Eles também apresentam um campo retro com um tapete verde profundo e algumas outras fotos. Em geral, vemos que esta não é a sua marca feminina cortador de biscoitos. Embora este cérebro não seja a sua típica marca feminina, continua a ser muito feminino para nos lembrar que estas lâminas são para mulheres. Também vemos muita positividade corporal nesta marca que eu amo. Eles estão fazendo algo diferente. Mostrando pêlos do corpo em vez de mostrar axilas raspadas suaves como a maioria das outras marcas principais de navalha. Eles estão sendo arriscados e diferentes com seu conteúdo e, em troca, eles estão se destacando. Nós também temos uma sensação de juventude das fotos, vemos uma menina para flores desenhadas sobre seus olhos. As cores também nos trazem uma vibração jovem com o rosa claro, laranja e lavanda brilhante. Isso não parece se encaixar em um público-alvo mais antigo, o que é ótimo. Eles escolheram seu alvo e estão se comprometendo totalmente com isso, claro, o produto está em exibição em todo o seu Instagram. Embora você queira mostrar um estilo de vida consistente no seu Instagram, você não quer levar as pessoas a questionar o que você realmente faz ou vende. Você pode ver que Billy e Pandco são donos de sua USP. Vamos investigar a história da marca e a narrativa um pouco mais tarde, mas que narrativa você acha que Billy está nos dando? Em geral, acho que existem fortes temas de auto-amor e positividade corporal para esta marca. Lembre-se, uma coleção de fotos conta uma história, assim como Pandco está nos contando uma história de abandono imprudente e liberdade, Billy tem a sua própria. 6. Tom: Nesta próxima seção, vamos começar a passar por cima do tom do seu Instagram e vamos começar a escolher algumas palavras de tom ajudam a orientar o estilo visual que você está procurando. Então vamos cavar. Antes de começarmos. Eu quero que você se pergunte, que sentimento você quer transmitir através do seu Instagram? Você é o resumo da marca de praia de LA ou talvez o negro e misterioso guru da moda em Nova York? Quando você começa a ficar claro sobre como você quer ser visto, você será capaz de formar suas palavras de tom. Suas palavras de tom ajudarão a criar diretrizes para você medir suas fotos em relação a cada vez que você postar. Você escolherá cinco palavras para transmitir a mensagem e o valor da sua marca. Lembre-se, seu USP é muito importante para determinar suas palavras de tom. Se o seu USP é tudo sobre ser nervoso, selecione palavras de tom que falam para este elemento de sua estratégia. Você pode brainstorm circulando cada palavra que você acha que pode aplicar à sua marca na planilha fornecida. Você pode começar com todas as palavras que você pensa para sua marca, e após a sessão de brainstorming, você pode eliminar algumas palavras até que você tenha as palavras mais descritivas e precisas para sua marca e Instagram. Vamos escolher palavras que são visuais. Se eu não tiver fornecido uma palavra que você deseja usar, você ainda pode usá-la. Apenas certifique-se de que é um adjetivo visual. Essas palavras devem ser adjetivos visuais porque alimentarão nosso design de identidade de marca. Certifique-se também de usar palavras que são diferentes. Por exemplo, tente não usar negrito e forte. Não use palavras que estejam intimamente relacionadas, pois isso desperdiçará algumas de suas palavras. Queremos fazer cada palavra valer a pena. Cada palavra deve trazer algo novo para a marca. Algumas de suas palavras podem até parecer entrar em conflito umas com as outras. Palavras como edgier soft, mas isso é uma coisa boa. Queremos que nossas marcas sejam autênticas e diferentes. No começo, pode parecer que algumas de suas palavras são muito opostas, mas conflito é realmente uma coisa boa. Ele pode nos dar uma aparência dinâmica para nossas imagens. Vou mostrar-lhe como algumas dessas fotos podem ser, onde temos duas palavras opostas que estão trabalhando juntas para criar um estilo visual único e legal. Aqui está um exemplo de uma foto que exibe um elemento nervoso e suave. Vemos uma cor azul bebê no fundo e a xícara de chá feminina macia. Nenhuma das cores são nervosas, mas a maneira como a xícara de chá foi batida para baixo nos dá como sensação ousada e enérgica. Aqui está outra foto que é calmante e enérgica. Vemos um corredor azul silencioso e , em seguida, uma cor rosa e laranja elétrica brilhante vindo do centro do corredor. É quase como um mapa de calor. Estamos no meio da comunicação, caminhando em direção à energia. Aqui está outro exemplo de uma foto que engloba natureza e capricho. O fundo orgânico natural realmente define a cena enquanto as luzes brilhantes de néon criam uma sensação ousada e caprichosa. Lembre-se, estas palavras são apenas para seu uso. Você não vai dizer a seus clientes ou clientes essas palavras diretamente, você vai apenas usá-las como um guia para o seu estilo visual. Vamos começar com algumas das palavras para a marca má cadela, como exemplo. Eu escolhi as cinco palavras, empoderador, ousado, intelectual, nervoso e criativo. Empoderamento. Concentro-me esta marca em capacitar, fazer boas marcas, o que me leva a escolher a palavra tom empoderando. Quero capacitar homens e mulheres que estão trabalhando para tornar o mundo um lugar melhor. Negrito, quero que minha marca seja ousada, estética e emocionalmente. Eu uso a palavra cadela na minha marca, o que é uma jogada muito ousada em geral. Um monte de minhas outras línguas também ousado, para não mencionar o estilo de design que muitas vezes apresenta cores ousadas e um estilo gráfico forte no meu Instagram. Intelectual, desafio meus clientes a ver sua marca sob uma nova luz. Os dias de acreditar que sua marca é um design de logotipo já se foram há muito tempo. Concentro-me muito na estratégia da marca e no processo de criação de uma marca convincente, intelectual e competitiva. Nervoso, eu também queria que esta marca fosse nervosa. As pessoas têm defendido as coisas em que acreditam ter sido vistas como nervosas ou quebrando as regras por tanto tempo. Ser nervoso é mais divertido. Criativo. Na Babbage branding, nós realmente trabalhamos para empurrar o envelope com o trabalho do cliente. Valorizamos a criatividade acima de tudo e refletimos isso na estratégia da nossa marca, bem como no nosso design. À medida que avançamos com nossas palavras de tom, vamos deixá-las guiar para tudo o que fazemos. Voltarei às minhas palavras de tom enquanto fazem escolhas mais adiante no caminho em relação à minha marca. Então suas palavras de tom não são apenas para o Instagram, que pode ser para muitas outras coisas. Escreva essas palavras no quadro branco do seu escritório, memorize essas palavras e compare tudo o que você desenha ou escolhe com essas palavras. Eles serão um guia para o seu estilo visual. Quero que escolha cinco palavras para o seu feed do Instagram. Baixe o PDF e escolha estas cinco palavras que definem o que você quer dizer com sua marca Instagram. Como eu disse antes, não tenha medo de palavras opostas. Isso ajudará a manter sua marca interessante. Digamos que você quer escolher feminino, mas ousado, tudo bem. Na verdade, muito do meu Instagram apresenta essa estética. Uso palavras de tom o tempo todo quando estou projetando para clientes e para manter as marcas visualmente consistentes. Houve momentos, certo, ter uma palavra de tom, dizer que minha palavra de tom é elevada, e talvez eu esteja projetando algo para um cliente e estou fazendo o texto muito grande. Eu volto e olho para as palavras de tom e passo por elas e me certifico de que o que estou projetando se alinha com essas palavras linguísticas. Alguns projetando para marca cosmética, uma das palavras é elevada. Mas eu voltar e olhar para o design e os tipos muito grandes, eu poderia não pensar que parece elevado, então eu vou tipo de manter-me sob controle usando essas palavras de tom. Este é um bom exemplo de como funcionam. Então sempre compare suas palavras linguísticas com o que você está postando ou seu estilo visual. Se você está recebendo um logotipo projetado ou cartões de visita, ou talvez um sinal para o seu negócio. Vá em frente e escolha suas cinco palavras no PDF fornecido nesta lição. Você pode até dar uma olhada em suas contas favoritas do Instagram e dar-lhes palavras de tom enquanto disseca o que eles fizeram. Por exemplo, dei a Pandco as palavras de tom, livre, selvagem, retrô, arriscado e quente. Para Bille, dei-lhes as palavras de tom, reais, femininas, alternativas, peculiares e úteis. Ou que tal outra marca que eu realmente amo, Charitywater. Vocês têm algum palpite? Eu diria que as palavras de Charitywater são calorosas, inspiradoras , diversas, com alma e felizes. E quanto a Bespokebride? Eu diria que há palavras de tom são amigáveis, brilhantes, artesanais, divertidas e peculiares. Você pode ver como eles têm um tom específico que eles estão traduzindo através de sua grade. E o Carlychrisman? Eu tenho clássico, luxuoso, moderado, elegante e calmante. Carly pode se perguntar, essa foto que estou prestes a postar se presta às minhas palavras de tom clássico, luxuoso, moderado, elegante e calmante? Se ela não pode dizer sim, ela simplesmente não vai postá-los. Também ajuda a obter uma aplicação, como a pré-visualização, para ver todas as suas aparências de grelha quando escolhe uma nova imagem. A Pré-visualização destina-se a ajudá-lo a planear a sua grelha. Tem sido uma ótima ferramenta para mim quando eu preciso ver como minha grade se parece, com um novo post em potencial. Vamos usar a pré-visualização um pouco mais no final desta classe. 7. Cor: Tudo bem, pessoal. Então, agora que você tem suas palavras de tom vá em frente e comente-as abaixo nesta lição. Agora vamos começar a falar de cor. Você pode ver a partir de um monte de exemplos que eu dei, P & Co, Carly Kristen, Bespoke Marca e até mesmo Charity Water, que eles têm um estilo específico de cor que eles estão usando e filtros que eles estão usando para nos fazer sentir um certa maneira sobre seu produto, serviço ou história. Vamos investigar isso um pouco mais. A cor pode realmente trazer seu USP em sua grade. Em um estudo de impactos na cor e no marketing, os pesquisadores descobriram que 90 por cento dos julgamentos instantâneos feitos sobre os produtos podem ser baseados apenas na cor. As cores podem ser usadas para melhorar a comunicação visual, destacando sua diferenciação. cor da sua marca deve ativar a personalidade da sua marca, assim como vimos nos estudos de caso anteriores. As cores escolhidas ativarão associações de cores e as cores que você escolher devem ser baseadas em seu USP e tom geral. A cor pode ser extremamente útil para transmitir um sentimento ou emoção. A cor também pode afetar um consumidor e alterar a percepção da sua marca. A cor é super interessante porque ajuda a criar uma percepção sobre a nossa marca e a forma como as pessoas nos vêem. Pense em como o rosa é importante para a Fundação Susan G. Komen ou até mesmo o azul da Tiffany's é para a marca Tiffany's. Tão importante que marcas inteiras são construídas a partir dessas cores. Tiffany's, por exemplo, usa pantone número 1837. Esta cor não está disponível comercialmente. Desde que em 1998 a apresentação junto ao governo federal, a cor é marca registrada. A cor e a marca da Tiffany's é tão poderosa que as pessoas vendem caixas vazias da Tiffany no eBay. E a importância do vermelho para Christian Louboutin? Christian Louboutin é um designer de moda francês que é de alta qualidade calçado estilete, incorporam almas lacadas vermelhas brilhantes, que se tornaram sua assinatura. Você sabe quando você vê uma mulher entrando com sapatos Louboutin que ela está realmente usando Louboutin porque as solas vermelhas são marcas registradas. Ela também está fazendo uma declaração sobre si mesma. Ela tem dinheiro suficiente para gastar centenas de dólares em sapatos e ela está nos mostrando que ela se associa com produtos de luxo baseados apenas na cor. Cores diferentes evocam sentimentos diferentes para seus clientes. Se você está criando uma marca de bem-estar calma, você quer usar cores calmantes. Se você estiver criando uma marca elétrica e ousada, use cores que falem com seu conceito e USP geral. Eu realmente quero que vocês levem em conta suas palavras de tom ao editar suas fotos no Instagram. Esta aula não é sobre a edição de fotos ou escolha de filtros, mas você pode ver a partir dos exemplos que eu lhe dei emparelhado com palavras de tom, como eles estratégias e criar uma vibração talvez calma com suas cores de tom mais frias ou um amigável, vibração divertida com eles são cores muito brilhantes e ousadas. Talvez encontrar uma grade do Instagram que vá para o tom geral que você é e tente usar alguns de seus filtros. Tenha também em mente que sua grade do Instagram pode parecer mais consistente quando você prestar atenção à iluminação. 8. História: Esta lição vai ser toda sobre a história da sua marca e exibir isso através da sua grade do Instagram. A história é tão poderosa. Eu realmente quero que vocês olhem para estudos de caso e vejam que tipos de histórias e temas estão tentando nos mostrar e tentar imitar algumas dessas em seu próprio Instagram. Isso ajudará você a ser convincente e realmente ajudará você a vender e obter seguidores organicamente no Instagram. Na última lição, você aprendeu sobre a cor e como a cor escolhida deve ativar a personalidade da sua marca. Nesta lição, vamos rever a história e como exibir isso através de sua fotografia. Usar a fotografia certa é extremamente importante. Cada foto deve levar seu cliente e cliente de volta ao seu USP. Para criar uma marca competitiva real, você deve ter uma narrativa convincente em toda a grade. Obter nossas palavras de tom realmente ajuda com esta narrativa. Sabemos que queremos que as pessoas sintam nossas palavras de tom quando se deparam com nossa grade do Instagram. Fazemos isso através de tom, cor e narrativa. Até agora, cobrimos os dois primeiros, tom e cor. Agora vamos cavar o conteúdo e a fotografia. Há algo chamado a história da marca. história da sua marca também define as imagens e a fotografia que você seleciona. Eu amo esta citação porque me lembra que você pode declarar os fatos ou você pode declarar os fatos em uma narrativa convincente para um impacto mais poderoso. O rei morreu e a rainha morreu é uma conspiração. O rei morreu e então a rainha morreu de luto é uma história. Uma história de marca é uma narrativa emocional que abre uma oportunidade para seus clientes ressoarem com sua marca. A história da marca é mais do que o que você conta ao seu público. A história é feita completa quando seus elementos de marca, tom, paleta de cores, experiência de marca e até mesmo Instagram operam de forma a transmitir a história. Tenha uma história que faça com que seu público se importe. Sem uma história convincente, você é apenas mais uma empresa sem nome pedindo o dinheiro de alguém ou a atenção de alguém. Uma história de marca atraente realmente traz significado e clareza para o seu negócio. Faz com que as pessoas se importem e puxa seus corações de maneiras diferentes. Não precisa ser triste, não tem que ser emocional, mas tem que ser uma narrativa forte. Na branding, trabalhamos para criar uma percepção e uma conexão emocional com nossos clientes e clientes. Acontece que a história da marca é uma grande peça do quebra-cabeça. Como você quer que seus clientes e clientes se sintam quando interagem com você? Talvez você queira que seus clientes se sintam capacitados, luxuosos, livres ou como se estivessem fazendo a diferença no mundo. Uma narrativa convincente importa as pessoas pela sua história. Às vezes a tua história é o teu ponto de venda. A história é tão poderosa porque se relaciona com a forma como os humanos foram conectados por séculos através de diferentes culturas. Os humanos criam histórias para dar sentido às nossas vidas. Temos contado histórias mesmo antes de termos a invenção de escrevê-las. Somos contadores de histórias em nosso núcleo e ressoamos com narrativas poderosas e significativas. Uma história de marca permitirá que você crie uma narrativa e emoção contínuas em seu cliente. Vejamos a P&Co, por exemplo, eles têm uma narrativa de liberdade e imagens de fixadores vivos. Uma das palavras que também lhes demos foi de graça. Liga-se à USP deles. Pense em como a fotografia é importante para a P&Co. Sua fotografia pode trazer à tona o núcleo da marca, as crenças da marca e a narrativa convincente. Eles escolheram cuidadosamente uma narrativa através suas imagens para exibir sua história de marca de liberdade, sua USP e suas palavras de tom. A P&Co apresenta muito movimento em suas fotos através do vento soprando cabelo, bem como motocicletas em ação no deserto aberto. E se, em vez disso, a P&Co tivesse as mesmas palavras USP e tom, mas eles tivessem fotos estáticas de pessoas sorrindo para a câmera com o cabelo fixo na posição? E se, em vez de jeans e camisetas, as modelos estivessem vestidas com blazers e sapatos bonitos? E se não houvesse motocicletas? Estariam realmente exibindo seu USP e tom através de uma narrativa convincente? Não, não em tudo. A marca deles seria muito confusa. Digo tudo isso só para mostrar que as imagens que você escolhe e a narrativa que você exibe através de imagens importam. Eu quero que vocês pensem sobre a história que vocês estão tentando contar através de seu USP e suas palavras de tom, e tentem pensar em que fotografia combinaria com essa história. Tenha em mente que suas legendas também são importantes. Você pode dar uma grande parte de suas palavras de tom, e seu USP através de suas legendas. Charitywater faz um trabalho incrível ao exibir a história da sua marca de esperança através de suas imagens. Mas eles também dependem fortemente de suas legendas. Eles dão trechos de histórias de indivíduos que estão ajudando. Dizem coisas como : “As futuras gerações no distrito de Namayingo nunca saberão como é coletar água suja.” Há sempre nos trazendo de volta à sua mensagem e história de esperança e ação através de suas imagens de pessoas e suas legendas. Não há problema em usar ambos, mas tente não usar apenas uma, não use apenas legendas e não use apenas fotos, tente juntar as duas. Charitywater e a P&Co estão fazendo a mesma coisa de uma maneira diferente. Ambos estão puxando nosso coração e apelando para nossa natureza humana. Um deles está nos dando uma história de esperança e ação, e o outro está nos dando uma história de liberdade. Lembra-se da Billie também, da marca de barbear de que falamos? Eles estão criando uma narrativa sobre aceitação e muita diversão. Não temos tempo para investigar completamente a história da marca porque é um grande, grande tópico. Mas se você quiser aprender mais sobre isso, você pode ir para badbitsbranding.com e fazer o meu curso. Tenho um curso completo sobre tudo, desde história da marca até proposta única de venda, palavras de tom, sua missão, seus valores, tudo. Vá em frente e confira se quiser aprofundar mais a história da sua marca hoje. Uma grande parte de criar a história do arroz para sua marca como ter as fotos certas. Estas podem ser fotos de estilo de vida ou até mesmo fotos de produtos. Como você quer que seu cliente visualize você, determinará sua fotografia. Eu vi um monte de diferentes marcas menores usando fotos que não são consistentes ou talvez apenas má qualidade geral, essas coisas, como sabemos importa, você não pode criar uma boa percepção para sua marca se você tem fotos merdosas. Agora não me entenda mal. Talvez sua marca esteja intencionalmente indo para uma vibração ruim. Talvez você esteja criando uma barra de mergulho, então você pode escolher imagens corajosas e borradas para criar o tom que você está procurando. É importante ser autêntico em sua marca, mas também intencional. Certifique-se de que suas fotos são consistentes com o assunto, fundo, cor, iluminação e personalidade da marca. Isso pode ser especialmente importante com sua grade do Instagram. Como ponto de partida, você pode se perguntar, o que eu quero nessas fotos? Eu quero animais, pessoal? Eu quero cenas? Eu quero falar no meu apartamento, ou talvez galerias de arte ou talvez você esteja lá fora? Pense sobre o que você quer nas fotos em geral. Além disso, pense no tipo de história que está tentando contar. Isso deve ligar de volta ao seu USP, e que humor você está transmitindo. Além disso, pergunte a si mesmo como você editará as fotos. Isto é muito importante. Sua foto deve ter uma aparência geral e uma paleta de cores geral. Fotos em preto e branco atrairão um USP diferente do que fotos brilhantes e coloridas. Se pararmos para levar algum tempo para realmente aproveitar os visuais, temos uma sensação de instinto e um certo humor de uma coleção de imagens. Vamos dar uma olhada em algumas imagens que eu juntei e tentar determinar que história eles estão nos contando. Vamos dar uma olhada nesta primeira coleção. Há alguns grandes tiros de ação nesta coleção. O azul é muito calmante, enquanto a laranja nos dá energia como os sujeitos ativos. Estas fotos ainda jovens, despreocupadas e ativas. Tenho vibrações de água salgada, aventura e amigos dessas fotos. Imagino que esses sujeitos fiquem na praia o dia todo até o pôr-do-sol. Veja como essas fotos são consistentes. Estas fotos estão nos mostrando um monte de recreação com uma vibração descontraída. Qual marca você acha que essas fotos se encaixam bem? Eu inicialmente pensei GoPro quando eu vi essas imagens. GoPro vende câmeras de ação destinadas a mountain bike, surf e outros esportes radicais. Que tal esta seleção de imagens? Que sentimentos essas imagens estão transmitindo? Para mim, eles se sentem sérios, profundos, escuros e um pouco assustadores. Algumas das imagens são tiradas de perto, dando-nos uma sensação de intimidade com o assunto. Tente pensar fora da caixa enquanto você cria seu Instagram ou galerias de fotos em seu site e mídia social. Pense no ângulo do tiro ou o quão perto você quer que o tiro esteja. Pense em diferentes distâncias focais que podem fazer o espectador sentir coisas diferentes. Esta marca está realmente trazendo um certo tom para fora através de suas imagens consistentes. Que tal este conjunto de imagens? Para mim, parece um pouco místico, terroso e aventureiro. Tome nota da tonalidade verde e azul que você vê sobre cada foto. Esta amostra de fotos usa pessoas sem rosto misturadas com a natureza e fotos cênicas. Que história você acha que essas imagens estão nos contando? Vemos uma estrada, montanhas, árvores, e um menino com uma câmera. Isso me dá a sensação de estar na estrada, talvez viajando pelo país em outubro. Pense na história geral enquanto você começa a criar seu estilo de fotografia. Dê uma olhada em algumas de suas marcas favoritas e examine como elas estão usando a fotografia em seu Instagram. 9. Crie a grade no Instagram: Agora que revisamos o tom, a história e a cor da grade do Instagram, vamos começar a trabalhar no trabalho e criar estratégias de como coletar essas imagens, como editá-las e colocá-las em uma grade. Passo 1, queremos escolher imagens. Escolher imagens consistentes em geral é muito importante. Existem muitos sites úteis para imagens gratuitas que você pode usar. Eu acho que unsplash.com e pexels.com ou o meu favorito até agora. Se você tem um orçamento, você pode querer conferir createtivemarket.com. Eles têm um monte de fotos ótimas e acessíveis também. Você também pode olhar para o estoque de gelo que muitas vezes são um bom recurso. Em geral, eu acho que é melhor contratar fotógrafo para criar conteúdo incrível que se adapte à sua marca. Se você tem uma marca infantil, fotografe crianças vestindo as roupas em uma sessão de fotos de marca. Se você vender café, contrate um fotógrafo que atire em alimentos e bebidas. Lembre-se de que seu cliente e clientes estão sempre tomando dicas emocionais. Se a qualidade da sua foto não for tão boa, eles podem não vê-lo como uma marca de alta qualidade. Contrate alguém que seja um profissional que possa capturar seu estilo e humor geral. Basta lembrar ao escolher sua fotografia para estar consciente e selecionar imagens que tragam o cliente de volta à sua diferença. Por exemplo, se você tem uma marca robusta masculina, use fotos masculinas e robustas. Se você tem uma marca simples e feminina, use imagens que falam com esse conceito. Carly Chrisman faz um ótimo trabalho mantendo sua grade concisa. Você pode ver aqui que ela usa muitos tons brancos e mais claros. Ela não jogou em algumas fotos mais escuras, mas ela faz isso de uma forma que cria contrastes com suas fotos mais claras. Tente selecionar imagens que combinam. Isso só ajudará sua marca a parecer mais intencional. Vamos dar uma olhada em um dos recursos gratuitos para fotografia. Digamos que temos uma marca que tem o mínimo orgânico e leve. Eu poderia procurar branco e salpicos ou até mesmo folhas ou mínimo. Você pode tentar moldar sua pesquisa em torno de sua marca para obter essas fotos. Se você não puder se dar ao luxo de fazer uma sessão de fotografia. Etapa 2 como você edita suas fotos é importante como já falamos. Alguns feeds do Instagram apresentam um filtro o tempo todo, volte e veja a P&Co. Vemos que eles têm um estilo muito específico tiro e iluminação natural brilhante. Eles também usam pops de laranja e amarelo em toda a alimentação. Pensa no sentimento que estás a tentar transmitir. Você quer uma sensação calorosa? Talvez use um filtro quente. Se você quiser uma sensação menos acessível, use um filtro frio. Tudo importa quando se trata de estilo visual. Tudo o que fazes está a criar um pressentimento. Para uma marca bits ruins, eu uso um fundo muito branco e imagens brilhantes. Normalmente, não preciso me concentrar em filtros porque crio essas imagens no Photoshop e no Illustrator. Eu também tenho um monte de design gráfico e menos fotografia. Em geral, a fotografia que tenho é sempre empoderadora, livre e forte, ligando de volta ao núcleo da minha marca. Passo número três, quero que comecemos a organizar suas fotos. Vá em frente e baixe o aplicativo de pré-visualização gratuito. Eu quero que vocês selecionem nove fotos que se encaixem em suas palavras de tom e sua proposta de venda única. Vamos ver como usar o aplicativo de visualização. Depois de não ter baixado, pressione o botão Plus para começar a coletar suas imagens no aplicativo. Eu vejo algumas das fotos de marca Babbage que eu coletei para a amostra. Vou selecioná-los. Em seguida, selecione concluído. Como podem ver, a forma como os coloquei não é muito equilibrada. Temos um monte de preto no fundo, um monte de branco no topo. A não ser que eu vá para aquele olhar específico, o que eu não vou. Para reorganizar minha grade e realmente desenvolver uma aparência, eu vou me mover em torno de algumas dessas imagens. Digamos que este vai aparecer e é realmente pesado no fundo, então eu vou mover um desses brancos para baixo talvez. Eu não gosto de cores duas pretas ainda aqui em baixo duas ilhas aparecem. Talvez eu mude este aqui para baixo. Eu realmente só quero torná-lo visualmente atraente. Isto é um pouco melhor. Temos um monte de fotos arrojadas indo para baixo na diagonal e os brancos equilibrados um pouco. Tenho dois quarteirões de cada lado, mas não me incomoda muito. Também depende do que eu postei depois. Mas se você se incomoda com isso, podemos sempre fazer isso. Oops, vamos lá. Basta mover as coisas para que você possa ter aquela sensação visual. Também é bom equilibrar as coisas por todo o lado. Se eu tiver um pouco de preto aqui, algum branco aqui, equilibrá-lo, então este é claro e escuro. Parece bom estar equilibrado. Não vai ser ao lado de um branco diretamente porque isso é estranho. Você pode ver algumas das minhas palavras de tom vindo através do meu Instagram, especialmente com esta citação Alexander McQueen. Diz: “Quero empoderar as mulheres. Quero que as pessoas tenham medo das mulheres que eu me visto.” Tudo o que estou a fazer está a reflectir a minha proposta única de venda e as minhas palavras de tom. Vá em frente e tire uma captura de tela de sua grade e inclua suas palavras de tom nos comentários e eu vou olhar para eles e dar-lhe alguns comentários. 10. Conclusão: Aí está, pessoal. Muito obrigado por passar esse tempo comigo, aprendendo sobre sua grade do Instagram. Vá em frente e publique sua captura de tela da grade que você criou na visualização, e suas palavras de tom também, que todos possamos ver que tipo de palavras de tom você escolheu e que tipo de imagem você escolheu para acompanhar. Mal posso esperar para vê-lo. Vou dar feedback a vocês. Sinta-se livre para me enviar uma mensagem em Halley@ badbitchbranding.com, se você tiver alguma dúvida ou quiser saber mais sobre o que eu faço no bad bitch branding. Obrigado pessoal, e vejo vocês em breve.