Como produzir uma estratégia criativa de marketing

1. Introdução: estratégia de marketing: marketing não têm falta de grandes idéias, no entanto, no entanto, muitos negligenciam a estruturar essas idéias em uma estratégia realista para orientar sua abordagem ao marketing. Olá, sou Brian Hahnemann. Sou professor adjunto e por que você e um consultor de marketing. E neste curso vamos aprender como produzir sua própria estratégia de marketing criativo . O cenário de marketing é repleto de mensagens concorrentes. No entanto, alguns marketing conseguem captar a atenção e impulsionar resultados apesar de todo o barulho, como a Nike e Gillette publicaram campanhas populares que geraram conversas generalizadas nas redes sociais e notícias por cabo, ajudando-os destacam-se e impulsionam as vendas. Então, o que fez de seus esforços um sucesso? Ter uma estratégia de marketing criativo no lugar para planejar sua abordagem mais estrategicamente e isso é o que você deve fazer, é bem , ah, estratégia de marketing criativo é um plano de ação que descreve a estrutura do seu para garantir o suficiente realista para executar, informado por pesquisa, os dados de entrada de sua equipe adaptáveis às circunstâncias em mudança e se destacar devido à sua criatividade. Embora cada plano seja distinto, identifiquei os componentes-chave que as estratégias de marcação mais eficazes têm em comum ao longo de uma década de consultoria sobre este assunto para todos, desde freelancers criativos até empresas da Fortune 500. Ao longo desta aula, você aprenderá como criar um documento útil que ajude a definir quem seu público é seus objetivos, quais mensagens você criará, quais canais se comunicarão e por que você está investindo em um campanha específica. Além disso, você aprenderá a justificar o tempo gasto no desenvolvimento de uma estratégia de marketing e como garantir que o documento permaneça acionável, colaborativo, adaptável e criativo. Esta classe é para empresários de sintonia criativa promovendo seus próprios negócios, bem como comerciantes em qualquer nível tentando ser mais estratégico com sua abordagem. Se você está pronto para desenvolver sua própria estratégia e causar um impacto maior com seu marketing , vamos começar. 2. Benefícios de uma estratégia: é comum mergulhar de cabeça no marketing sem ter um plano em prática. Tanto assim que uma pesquisa recente da coprogramação de 3000 comerciantes descobriu que apenas 16% deles tinham toda a sua estratégia de marketing documentada. Claramente, maioria dos profissionais de marketing não está tomando tempo para desenvolver uma estratégia para organizar melhor sua abordagem e, como resultado, marketing sem brilho tornou-se a norma em muitas indústrias. O problema aqui é negligenciar adequadamente a pesquisa e o brainstorm das táticas certas à medida que elas se alinham com seus objetivos criativos. Ficar claro sobre o valor por trás da criação de uma estratégia de marketing é o que será necessário para justificar gastar o tempo produzindo esta importante documentação. Para começar, o principal benefício de desenvolver uma estratégia é definir os objetivos e a finalidade do seu marketing. Ter um tempo para pensar criticamente sobre o que você espera alcançar de forma criativa com uma determinada atividade de marketing ajudará você a entender como o sucesso pode ser. Ser criativo com marketing pode significar muitas coisas diferentes, como ter uma abordagem surpreendente para um boletim informativo por e-mail, comunicar uma perspectiva única sobre uma norma do setor ou emparelhar visuais memoráveis com configuração de mensagens e sua estratégia desde o início ajudarão a definir qual é a sua versão de sucesso criativo, tornando mais fácil mapear os passos necessários para ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Por exemplo, uma vez trabalhei com uma marca de streetwear cujo objetivo era desenvolver uma base de clientes mais jovem e impulsionar mais vendas de sua coleção de roupas mais recente. Com esses objetivos em mente, nossa solução criativa era fazer parceria e enviar gratuitamente, perto de uma dúzia de influenciadores mais jovens conhecidos por seu estilo de streetwear no YouTube e Twitter. O que era criativamente distinto sobre essa abordagem na época era direcionar esses influenciadores para emparelhar livremente as roupas que fornecíamos com itens de outras marcas como eles fariam naturalmente. Isso era diferente de como essas parcerias eram tipicamente estruturadas na indústria de vestuário , que geralmente exigia criadores para Onley, onde as marcas, itens e posts patrocinados. Foi uma jogada arriscada, mas valeu a pena. A campanha sentiu menos vendas e e mais autêntica como fomos capazes de construir confiança através desses influenciadores, dando-lhes mais liberdade, e como resultado, coleção de meus clientes esgotou-se além do planejamento que objetivo de seu marketing. Produzir uma estratégia é uma oportunidade para coletar dados relevantes e pesquisas e usar essas informações para apoiar suas decisões de marketing. Nada é garantido, mas o progresso com o marketing é mais provável quando você está fazendo escolhas com base em quais atividades de publicidade funcionaram antes e fazendo referência aos dados certos Na prática. Isso significa incluir dados e pesquisas dentro de sua estratégia para justificar suas decisões de marketing . Se isso é adicionar dados analíticos de seu site, os resultados de um estudo publicado por um comerciante ou talvez um relatório do fez hoje, que traz à tona outro benefício para uma estratégia, é que ele serve como uma única fonte de informação todos os seus planos de marcação para você e todos os membros da equipe. Quando uma estratégia não existe ou está desorganizada em vários documentos em diferentes lugares, é provável que haja mais confusão sobre suas plantas de marketing. E por último, porque o marketing é muitas vezes um processo de tentativa e erro de teste para ver o que funciona, Ah, estratégia é um lugar para documentar quais testes você vai tentar e seu resultado desta forma você pode incluir uma lista de marcação teste para experimentar desde o início, adicionar mais à medida que você progride com suas campanhas e acompanhar como cada teste realizado documentando o desempenho desses testes com em sua estratégia ajudará você a identificar melhor quais táticas valem a pena perseguindo ainda mais e quais você deve interromper completamente agora, antes de mergulhar nariz na construção de uma campanha de marketing, lembre-se do valor e criando uma estratégia orientada para objetivos primeiro para ajudar a orientar seus esforços em um maneira. 3. Estruturar uma estratégia: começar com a estratégia de marketing é muitas vezes metade da batalha. Mas ao longo dos anos eu descobri que trabalhar a partir de diretrizes quando tem uma estrutura, o documento torna mais fácil começar. Como você está desenvolvendo uma estratégia de marketing criativo pela primeira vez, lembre-se de que ela precisa ser abrangente para fornecer o nível de detalhes necessário para orientar seus esforços. Não há detalhes suficientes e um mês de estratégia não são responsáveis por todos os aspectos importantes do seu mercado. Demasiados detalhes e o documento pode não ser realista o suficiente para agir. Embora não haja uma maneira de formatar uma estratégia de marketing, esta é uma estrutura universal que qualquer pessoa pode usar para orientar seus esforços e, em seguida, personalizar sua abordagem. A partir daí, recomendo estruturar sua estratégia para abordar quem, o quê, quando, onde, por que e como de seu marketing. O Quem está desafiando o povo. Você está focado em alcançar suas campanhas de marketing, que são seus clientes. Nesta seção, você criará personas para definir os dados demográficos de sua base de clientes para atender melhor seu marketing às necessidades deles. O que são os temas e tópicos em que suas mensagens se concentrarão como parte de sua programação de marketing . Esta seção é onde é importante definir seus diferenciais estratégicos, que são os aspectos mais criativos de suas mensagens que ajudam você a se destacar dos concorrentes. Os insights incluídos aqui abordarão os temas de alto nível em que o seu marketing se concentrará, bem como os tópicos mais específicos a serem abordados nos seus artigos, vídeos ou publicações nas redes sociais. O wen é a linha do tempo ou agendar seu acompanhamento para planejar campanhas produzidas, otimizadas, publicadas e medir em tempo hábil, definindo onde se trata de escolher o meio que você usará para comunicar suas mensagens aos clientes. Seja por e-mail, mídias sociais ou em outro lugar. Embora existam certamente muitos canais nos quais você poderia estar ativo, esta seção da estratégia é uma oportunidade para priorizar onde seu tempo será gasto forma mais eficaz. O porquê é a seção onde você descreverá os objetivos e o propósito por trás de suas campanhas individuais , bem como sua abordagem geral ao marketing, sem dúvida, a parte mais importante de sua estratégia. Esta seção é essencial para definir um conjunto de metas, bem como quais ferramentas e métricas usarão para medir se você está alcançando ou não. E, por último, o como é uma explicação dos processos passo a passo que você levará para realizar suas campanhas, bem como o orçamento, e o recurso é que você precisará executá-los corretamente. Esta parte provavelmente será uma das seções mais detalhadas de toda a sua estratégia, vez que fornece um roteiro de como agir com base em todos os outros aspectos de seus planos. No passado, eu vi este endereço de seção tinha uma história do Pitchess para as diretrizes de mídia sobre como escrever convincente Social Media Copy Organizing O lançamento de um novo vídeo, da Siri e muito mais, incluindo cada uma dessas seções em sua estratégia ajudará a garantir que você tenha um plano completo para liderar seus esforços de marketing e que você tenha contabilizado todos os detalhes importantes . A maioria das estratégias abordará todo o marketing de uma empresa em um documento, mas não é incomum para marcadores para criar um documento de estratégia organizou uma determinada área de seu marketing como mídia social. Outro clique em papel adiciona marketing de conteúdo etcetera. Seguindo estas diretrizes, será mais fácil começar a construir uma estratégia criativa envolvente mais rapidamente que você possa se adaptar para atender às suas preferências à medida que você avança 4. Criando uma estratégia eficaz: se a sua estratégia é irrealista de executar, difícil de acessar ou muito rígida para evoluir ao longo do tempo que não vai fornecer o suporte que você espera pelas razões. Muitos Páscoa, a parte estratégia de marketing todos juntos ou parar uma vez que eles começaram a evitar este resultado, seguir minhas sugestões para esses desafios para produzir um documento de estratégia que é criativo, acionável, colaborativo e adaptável às suas necessidades. Em primeiro lugar, é fácil produzir uma estratégia chata e a duplicação do que todos os outros em seu setor estão fazendo ao concluir cada seção de sua estratégia. Pense em quais elementos criativos o tornariam mais memorável no que diz respeito a você e a perspectiva de sua empresa. A criatividade é um componente crítico, pois é o que diferencia a sua comunicação. Eles estão fazendo escolhas deliberadas, como os canais que você está usando e os tópicos que você está abordando. Meu conselho para garantir que seu marketing seja criativo distinto é garantir que suas mensagens sempre forneçam as melhores respostas para seus clientes. Questões mais importantes, seja na forma de um tweet ou um longo vídeo, achei que esta é uma abordagem muito mais prática para ser criativamente memorável, ao contrário de sempre tentar encontrar um ângulo único. Por exemplo, a equipe por trás do estilo da Cloud Well criou um vídeo da Siri oferecendo conselhos de estilo para homens sobre tudo, desde como usar botas até seis maneiras de usar um blazer. As dicas de estilo da Siri para o cara cotidiano com traje bem é conversacional e não oferece respostas absurdas para alguns de seus clientes. Principais perguntas sobre como se vestir Da perspectiva deles, eles estão fornecendo as melhores respostas para essas perguntas através da entrega relacionada do conselho sobre a qualidade de seus vídeos. Em seguida, sua estratégia precisa ser acionável, como deveria ser. Um roteiro para executar suas principais prioridades de marketing. Caso contrário, é apenas um documento cheio de ideias. Enquanto você está trabalhando em sua estratégia, esteja atento ao seu orçamento e recursos é e junte-se com para ajudar a garantir que ele permaneça real o suficiente para realmente realizá-lo. Uma maneira de verificar se sua estratégia de marketing é realista e alcançável é analisar muito quaisquer dados e lições aprendidas com o que você já realizou com marketing antes . Fazer referência aos padrões do setor e ao que outras pessoas estão realizando com marketing é outra maneira útil de comparar onde você está para ver se você está de acordo com outras pessoas em seu setor. Por exemplo, uma vez trabalhei com um designer gráfico procurando atrair mais clientes para seu negócio em crescimento usando o Instagram e o LinkedIn para alcançar potenciais clientes potenciais para garantir que sua estratégia fosse acionável. Desde o início, analisamos uma série de outros designers gráficos ativos nas redes sociais para entender seu progresso em cada canal como uma forma de comparar nossa abordagem. A colaboração é outra consideração importante, já que uma estratégia é muito mais eficaz com a contribuição coletiva dos membros certos da equipe e quando é facilmente acessível. Minha recomendação é criar uma estratégia de marketing como um documento do Google. Dessa forma, ele vive online, salva automaticamente as alterações e assegura. Todo mundo está revisando a mesma versão. E, por último, este documento tem de ser adaptável. Quando uma estratégia de marcação é muito rígida, é quando ela se torna muito menos útil. Uma maneira de priorizar a adaptabilidade é concentrar mais esforço, atenção nos tópicos e temas, expressando suas campanhas em oposição aos canais e táticas que você usará dessa forma, enquanto atenção muda entre diferentes meios e o eficácia de diferentes táticas de todos, você pode adaptar suas mensagens para atender a essas circunstâncias em mudança. Além disso, você deve estar planejando 3 a 6 meses de antecedência com sua estratégia para antecipar mudanças futuras em seu setor de negócios e no cenário de marketing. Dessa forma, sua estratégia não está focada apenas nas que trabalham hoje, mas McBride é uma oportunidade para você planejar o que provavelmente levará resultados no futuro. Independentemente do planejamento que você vai fazer. Revisite sua estratégia de marketing e atualize conforme necessário a cada 3 a 6 meses para mantê-la precisa e ajustá-la ao seu progresso até o momento. Pense na sua estratégia de marketing como um documento vivo, que nunca está completamente acabado, mas serve mais como e sempre evolução roteiro para o seu marketing. 5. Seção I: por que objetivos): a questão mais importante que uma estratégia de marcação criativa deve responder é porquê. Mais especificamente, por que você está se aproximando do marketing dessa maneira particular? O que você espera alcançar? Esta primeira seção de sua estratégia deve descrever o raciocínio por trás de seus esforços definindo quais suas metas de marketing, objetivos e métricas estão esclarecendo. O porquê direcionará suas decisões para garantir que você esteja fazendo escolhas informadas sobre onde e como passar seu tempo com marketing. Determinar os objetivos, objetivos e métricas certos é importante, pois cada um deles fornece mais informações sobre o seu progresso ao fazer com que sua mensagem seja prejudicada. Vamos definir o que cada um deles é tudo sobre. Os objetivos são os resultados amplos e de alto nível que você deseja alcançar com um investimento em marketing, como ganhar a conscientização sobre seu produto mais recente ou criar um público interessado em seus serviços. Objetivos, Por outro lado, são os resultados mais específicos e mensuráveis que você está procurando alcançar, pois eles devem ajudá-lo a entender se você está atingindo os objetivos em que você está focado. Por exemplo, o objetivo de construir um público pode ser aumentar os visitantes em seu site em 20% em três meses ou duplicar seu Pinterest seguindo as métricas do próximo trimestre são as unidades de medida mais detalhadas para ajudar a determinar o seu progresso na realização de cada um dos seus objetivos com marketing. Por exemplo, as métricas que você pode ver para determinar se você dobrou seu Pinterest seguindo podem ser o número de espectadores mensais e membros do público engajados que você ganhou no último trimestre. É importante encontrar um equilíbrio entre definir alguns objetivos e métricas para cada um dos seus objetivos. Para entender todos os benefícios do seu marketing sem exagerar, monitorando muitos pontos de dados. Vamos fingir que você é um comerciante na Belt Company Belt Belt ology e você estava procurando promover seus produtos mais recentes através de uma série de podcasts. Anúncios com o designer de cintos Os objetivos em que você pode optar por se concentrar ou aprimorar o reconhecimento da marca da empresa selecionando cuidadosamente o podcast. Os anúncios foram apresentados no aumento das vendas de produtos e na melhoria da fidelidade do cliente do prefeito . Você também encontrará de 1 a 3 objetivos por meta e 2 a 4 métricas para ajudar medir seu progresso na consecução de cada um desses objetivos para medir o objetivo de melhorar a fidelidade do cliente. Nesse cenário, você pode escolher o objetivo de aumentar a atenção do cliente na categoria de cinto masculino em 6% ano após ano. A taxa de retenção de clientes, taxa de rotatividade e o valor vitalício do cliente são métricas úteis para emparelhar potencialmente com um subjetivo para ajudar a determinar ainda mais seu impacto nessa campanha simulada. Agora é a sua vez e as ações que você pode levar para o trabalho nesta seção de sua estratégia é começar selecionando três objetivos que você está procurando alcançar com um próximo esforço promocional . A partir daí, você discutirá ainda mais quais objetivos e métricas adicionais combinará com cada objetivo para esclarecer o porquê por trás de seu marketing e definir sua estratégia para o sucesso. 6. Seção II: quem é autor (clientes): todos nós experimentamos assistir comercial ou ver um anúncio que não era relevante para nós, deixando-nos sentir quadro irritado ou marketing frustrado. Onley realmente funciona quando é personalizado para necessidades específicas de um cliente. Agora é hora de abordar em quem sua estratégia de marketing está focada, que é basicamente definir quais clientes específicos você está procurando atrair. Esta seção de sua estratégia de marketing criativo é onde você criará seus próprios perfis descritivos de seus clientes ideais conhecidos como personas de clientes. Cada um deles representará um grupo de clientes. Você personalizará seu marketing identificando seus dados demográficos, interesses, preferências e comportamentos comuns exclusivos interesses, com base em dados disponíveis, insights de clientes existentes e sua experiência em um setor. O objetivo dessas personas é atuar como uma referência aos futuros esforços de marketing de Deus. Por exemplo, se você fosse um artista que vendeu principalmente telas representando momentos-chave na cultura pop , a nova moto criou persona Para Darius a primeira vez Homebuyer e delirar nos entusiastas da cultura pop , você pode se concentrar na primeira vez que Homebuyer persona, como você já notou no passado que as pessoas que se mudam para uma nova casa são na maioria das vezes os clientes comprando várias peças, enquanto os entusiastas da cultura pop provavelmente está interessado no assunto de suas impressões de tela, que pode ajudar a informar quais momentos culturais você decide destacar com sua arte. Dar a esses clientes semi fictícios e nome Nick e uma linha de maré rápida para descrevê-los é a melhor maneira de esclarecer quem eles são e tornar mais fácil para rapidamente registrá-los novamente. Além desses detalhes iniciais, é importante discutir e realizar pesquisas sobre quais dados demográficos e comportamentos você listaria para definir cada uma das personas de seus clientes. Embora haja uma lista exaustiva de quais informações devem ser incluídas sobre cada um, o ponto aqui é descrever esses clientes e seus comportamentos com a maior precisão possível, pois eles se relacionam com sua empresa. Em termos demográficos, é comum definir personas, idade, nível de escolaridade, nível de escolaridade, sexo, trabalho familiar, renda de título, localização, personalidade Atributos e o que for relevante na frente comportamental. Considere identificar as personas, motivações, objetivos e desafios profissionais, medos, uso de tecnologia, hábitos de mídia e preferências de compra. Esta combinação de insights pode ajudá-lo a criar uma imagem mais completa dos clientes, seu marketing, seus produtos e serviços para que você possa se comunicar melhor com isso se formos expandir ainda mais a persona simulada de Darius. A primeira vez que Homebuyer podemos identificar através de experiência e pesquisa anteriores que ele 28 a 32 anos, tem um diploma de graduação e um salário anual estimado de US $80.000. Em termos de seus comportamentos como eles se aplicam a um artista que vende serigrafias, seu objetivo pode ser terminar de mobiliar sua casa com uma arte portátil em tempo hábil. Ele pode achar um desafio encontrar destinos que vendam arte que ele considere elegante, e que é oferecida pelo preço certo. Além disso, ele pode ser principalmente ativo no Instagram e Twitter, como é a melhor maneira de ele acompanhar as notícias e se manter atualizado com a família e amigos. Agora, parte desse processo é um palpite educado baseado em sua experiência sobre quais características melhor descrevem o grupo que você está tentando alcançar. Mas sempre que possível, fale com clientes anteriores, realize pesquisas sobre seu setor e analise as análises disponíveis para coletar dados úteis para criar esses perfis com mais precisão. Para concluir esta seção, recomendo criar entre duas e cinco personas de clientes para descrever os diferentes tipos de clientes que você estará focando com seu marketing. O que é mais importante é que esse percentual é ajudá-lo a criar marketing que seja mais útil , relevante e, acima de tudo, impactante para seus clientes. 7. Seção III: o que é temas: Você sabe por que a marca de roupas Patagônia é conhecida por seu ativismo climático, ou por que ilustradora e escritora Mari Andrew é reconhecida por sua arte emocional focada em empoderamento, consistência. Tanto a Patagônia como os principais artistas independentes compartilham constantemente mensagens sobre os mesmos temas por anos. Construir uma conexão genuína com seu público para esta seção de sua estratégia irá definir o que, quais são os temas específicos irá consistentemente destacar em suas campanhas de marketing para se conectar com seus clientes e diferenciar você mesmo. Os temas do são as categorias de alto nível de tópicos que focarão se você está criando tweets, escrevendo artigos, escrevendo artigos, gravando episódios de podcasts ou publicando vídeos. O objetivo de abordar consistentemente os mesmos temas é o mesmo momento em que você se senta para criar conteúdo e desenvolver familiaridade em torno de sua experiência, ponto de vista e valores. Mari Andrew, por exemplo, compartilhou um rabisco todos os dias no Instagram desde 2015 sobre as duras realidades da vida para ajudá-la a se recuperar durante um momento difícil, ela postar consistentemente sobre uma série de tópicos que tocam no relacionável em emoções muitas vezes complexas e experiências de vida muitos de nós passam como ser uma pessoa sensível, navegando perdão e cura depois de um momento difícil. Esta abordagem levou a muitos resultados pessoais e profissionais positivos para Andrew. Mas acima de tudo, ela foi capaz de se conectar com pessoas que vieram a esperar este tipo de arte de sua escolha os temas certos para cobrir. Se você é um indivíduo, crescer um negócio ou uma grande empresa se resume a quem de sua estratégia, que é tudo sobre seus clientes. Em primeiro lugar, pergunte a si mesmo, O que seus clientes se importam em relação ao seu negócio, quais os interesses que você tem e quais se conectam ao que você oferece, quais problemas enfrentam e como você pode ajudá-los resolver estes problemas? Por exemplo, o câncer de mama em todo o mundo sem fins lucrativos notou que a maioria das mulheres não sabia como identificar adequadamente os sintomas do câncer de mama. Assim, a organização sem fins lucrativos se concentrou consistentemente no tema da identificação de sintomas para incentivar as mulheres a se verificarem regularmente para detectar câncer de mama precocemente, focando suas mensagens nesse tema, elas criaram visuais por compartilhar no Facebook e em outros lugares os sintomas de câncer de mama representados por uma dúzia de limões em uma caixa de ovos. Esta mensagem foi universal, portanto, fácil para um grande público dedo do pé, aprender com ele e continuar a associar A organização sem fins lucrativos é um dos principais especialistas em consciência do câncer de mama e filantropia, outra fonte de inspiração para temas que vale a pena abordar. Com o seu marketing é identificar quaisquer lacunas em seu setor em termos de quais tópicos são cobertos ou não também conhecido como diferenciadores estratégicos. Essas lacunas são uma oportunidade criativa para possuir exclusivamente a conversa sobre um determinado conjunto de tópicos, como como a Patagônia reconheceu que a maioria das empresas de vestuário ao ar livre se concentrou em divulgar a eficácia de suas roupas, que apresentou uma oportunidade de se comunicar de forma diferente. Em vez disso, a empresa cobre consistentemente o meio ambiente e seu bem-estar, discutindo destinos de mudanças climáticas para entusiastas ao ar livre e o conselho de corredores experientes, alpinistas e surfistas em seus documentários Blawg e podcasts. Muitos clientes descobrem a marca pela primeira vez por causa de seu conteúdo sobre o meio ambiente como sua alta qualidade, alinhado com seus públicos, interesses e genuíno. Dê uma olhada nos tópicos que outras pessoas do seu setor estão abordando para inspirar no que você pode se concentrar e ter uma noção do que está e não está funcionando em tempo real. É importante notar que, mesmo que outras empresas já estejam cobrindo um tema específico em seu setor, elas podem não estar fazendo isso de forma eficaz ou de sua perspectiva específica. Por fim, é essencial pensar sobre quais equipes se relacionam diretamente com a experiência de sua empresa, pois o que você está criando conteúdo sempre precisa de um vínculo com o que você faz. Embora você tenha espaço para ser criativo, você simplesmente não deve falar sobre nenhum tópico ao acaso, pois cada equipe precisa se relacionar com o seu negócio. Como se fosse o Chase Bank. Estamos falando de mudança climática na campanha. A conexão não é tão clara para os clientes quanto não há razão para esperar. Eles têm essa especialidade em particular. Em vez disso, Chase realmente tem uma série do YouTube chamada Massa de Amassamento, onde atletas profissionais são entrevistados sobre como eles navegaram suas próprias circunstâncias financeiras . Este Siri faz sentido como o tema de gerenciar suas finanças é certamente uma área de conhecimento que Chase Bank tem, e ele se alinha diretamente com as necessidades de seus clientes como um passo de ação, começar a fazer uma lista aproximada de todos os tópicos que você pode querer para cobrir com marketing como uma forma de brainstorming todos os ângulos possíveis que vale a pena considerar. Agora, um momento para refletir sobre o que seus clientes se importam com seus desafios, pesquisas, quais lacunas existem em seu setor e quais tópicos não estão sendo abordados efetivamente, compare sua lista de tópicos com este e, em seguida, considere qual desses tópicos se alinha melhor com sua experiência e ofertas. Como um negócio a partir daqui, você deve ser capaz de chegar a 2 a 4 temas de alto nível que vale a pena abordar consistentemente como parte de sua estratégia de marketing. 8. Seção IV: Onde vocês canais): Quais canais de marketing você planeja usar? A blah google, Talvez Yelp, onde você decide investir tempo com assuntos de marketing é que você precisa ser ativo nos canais onde seu público está prestando atenção e onde você pode ganhar resultados. E é exatamente isso que abordaremos nesta seção de sua estratégia definindo o desgaste ou quais meios e canais você usará para comunicar suas mensagens de forma eficaz. Para começar, um meio é uma forma de categorizar os diferentes métodos de comunicação de alto nível, como motor de busca, mídia social, podcasting, TV impressa ou e-mail. Cada um tem diferentes casos de uso, pontos fortes e fracos. Estar ciente do que todos eles têm em comum é fornecer uma maneira para indivíduos e empresas para alcançar um público. Um canal descreve os destinos específicos para se comunicar com em uma mídia, como como link em é um canal dentro do meio de mídia social ou ser é um canal dentro do meio de mecanismos de busca Para garantir que você alcance seus clientes em um base consistente, é importante investir na comunicação em uma mistura de canais através de meios. Um erro comum é tentar comprometer-se a ser ativo em muitos desafios que uma vez espalhando seus esforços para diminuir ou apenas focando em um canal que não acabe funcionando em vez disso, visava ser ativo em três canais através de diferentes meios para garantir que você não está exagerando, mas fazendo apostas estratégicas em alguns destinos ao mesmo tempo. Por exemplo, todas as aves e marca de calçado amigável ICO usa ativamente seus anúncios do site do Google, anúncios do Facebook, instagram, Twitter e e-mail para alcançar consumidores comprando sapatos. Esta mistura de canais funciona para todas as aves como uma forma de comunicar os seus valores em torno sustentabilidade sobre os méritos do seu calçado aos consumidores em diferentes pontos de contacto. Agora, em comparação, um designer gráfico pode estar ativo em seu site. Seja mãos e através de um boletim informativo por e-mail, pois é um mix mais ideal para que eles alcancem outras empresas para construir o seu mix. Primeiro, identifique os meios e canais que seus clientes preferem acessar para entretenimento, notícias, consumo, comunicação com entes queridos e tarefas relacionadas ao trabalho. Estar ativo em alguns desses canais aumenta suas chances de alcançar seu público onde eles preferem passar seu tempo pessoal e profissionalmente, e há muitas maneiras de identificar essas preferências. Uma abordagem é focar na idade de seus personagens e pesquisar os hábitos compartilhados de sua geração fazendo referência a dados de fontes respeitáveis, como pesquisa Pew ou gráficos de marketing. Por exemplo, se o seu cliente for mais jovem, uma pesquisa sobre o Adweek descobriu que 37% do consumo diário de vídeo dos adolescentes da Geração Z está acontecendo no YouTube, enquanto apenas 12% na TV a cabo. Embora existam muitas nuances em toda uma geração de pessoas, os atributos compartilhados desses grupos etários podem ajudar os profissionais de marketing a entender melhor seus hábitos mais comuns . Além disso, explorar diferentes canais de marketing em primeira mão é uma abordagem direta para entender quem está ativo lá e como eles tendem a usar cada plataforma. Em segundo lugar, tenha em mente quais mídias poderiam melhor apoiar suas campanhas de marketing. Alguns tópicos podem ser facilmente transmitidos através de qualquer meio de marketing, enquanto outros exigirão consideração específica para que os clientes tenham acesso adequado . Por exemplo, tópicos altamente técnicos, como um foco de engenharia, como geralmente são melhor entregues por meio de texto em um site, sejam um relatório de white paper ou postagem de bloco mais longa. Considerando como um meio específico apoiará o tópico, ser discutido em suas campanhas ajudará a garantir que você esteja fornecendo a experiência mais perfeita possível. Agora é hora de você agir, criar uma tabela e configurá-la com três colunas separadas. A primeira coluna é onde você começará fazendo uma lista aproximada de todos os canais que você está considerando ser ativo em uma capacidade de marketing a partir daí, a próxima coluna é onde você marcará se uma parte significativa do seu público é ativo em cada canal listado na coluna anterior. E, em seguida, a última coluna é onde você descreverá brevemente como seus tópicos e campanhas se alinhariam com uma mídia específica. Este canal faz parte do uso desta tabela como uma forma de verificar duas vezes as opções de canal para garantir o número certo de clientes e, acima de tudo, os objetivos da sua organização. 9. Seção V: como concluir (execução): execução é como você ganha com marketing. Em algum momento, todos tiveram uma ideia impactante para uma campanha. Mas poucos executam essas idéias, e é por isso que um monte de marketing não consegue decolar para manter sua estratégia de marketing acionável, A seção Casa deve planejar quais táticas de execução você usará para produzir e distribuir seu campanhas para as pessoas certas. Essas táticas são os processos passo a passo que você vai adotar para garantir que os tópicos que se recuperam entre canais e mídias gerem resultados. Há três áreas para mapear nesta seção. A primeira é como você produzirá suas campanhas. A segunda é como você vai distribuí-los, e a terceira é orçamento. Seu recurso começa descrevendo como você produzirá ou estruturará suas campanhas de marketing para melhor comunicar suas mensagens, conectar-se com suas personas e obter resultados no processo. A estrutura de uma campanha envolve todos os aspectos de alto nível, como nomear seu próximo vídeo Siri ou decidir quais temas devem ser abordados no blawg neste trimestre, bem como os detalhes muito específicos, como por quanto tempo cada podcast episódio será, quais segmentos serão incluídos, quem irá hospedá-lo e muito mais. Por exemplo, mais de oito anos, Marie for Leo, agora empresária e autora de sucesso, lançou uma série de vídeos chamada Marie TV para construir um nome para si mesma e atrair negócios. Cada episódio é estruturado em torno de responder a uma pergunta relacionada aos negócios de profissionais que tentam aprender a construir uma carreira mais alinhada às suas ambições, muitas vezes em 10 minutos ou menos. Para Leo está na câmera, fornecendo respostas em profundidade sobre tópicos que vão desde como escrever melhor cópia até encontrar confiança interna . Suas respostas são memoráveis porque são extensas, incluem exemplos relacionáveis e sempre têm um ângulo do úmero, que é distinto de negócios semelhantes. Concentrar conteúdo. É claro, para Leo tem um foco estratégico de como ela estrutura seu show e ordenou criar uma Siri útil que é distinta para suas campanhas, menos estrutura Talal, cada um com base nos tópicos que estão abordando e garantir a facilidade de acesso dos clientes. Acima de tudo, tomar decisões sobre a estrutura da sua campanha por um me para fornecer as melhores respostas aos seus clientes Perguntas mais importantes. Esta é uma das formas mais realistas de criar campanhas criativas memoráveis do que alinhar com seus clientes, relacionar-se com suas ofertas e diferenciá-lo dos concorrentes. A segunda área a ter em conta é identificar como você distribuirá suas campanhas com mais concorrência do que nunca Crie pelo menos cinco maneiras de promover cada campanha para garantir que ela seja vista Uma boa regra geral. São campanhas familiares entre públicos estabelecidos que alcançam seus clientes, como lançar sua campanha, uma publicação comercial, escrever uma postagem de convidado ou fazer parceria com um influenciador popular. Por exemplo, a série Marie TV é promovida no Facebook Instagram YouTube, seu boletim de e-mail Blawg, e sempre que ela tem um convidado no programa, eles promovem o episódio com Third Network também. A terceira área a abordar é determinar quais fontes de orçamento e re são necessários para apoiar suas campanhas. As opções de produção e distribuição reduzem cada etapa que você descreveu nesta seção para estimar o orçamento, tempo e as habilidades necessários para garantir que sua estratégia permaneça prática o suficiente para realmente executar. Ao atribuir uma quantia em dólar a determinadas atividades ou ouvir quais habilidades seriam necessárias para concluir uma tarefa, você pode perceber que algumas etapas devem ser removidas e que está tudo bem, pois cada estratégia de marketing tem recursos restrições às quais você precisa ajustar para ser realista quanto ao que é possível alcançar, especialmente no início para a etapa de ação. Para esta seção. Crie uma lista de todas as etapas que você planeja executar quando se trata da produção e distribuição de uma próxima campanha de marketing destinada a incluir pelo menos cinco etapas para a produção e cinco etapas da distribuição desta campanha como obter sua execução direito aumenta muito suas chances de sucesso de marketing. 10. Seção VI: quando o linha do tempo): seu marketing precisa manter a atenção de seus clientes para o longo prazo. E é por isso que criar uma linha do tempo para orientar seus esforços é tão importante. O momento de seu marketing expresso na seção wen de sua estratégia deve ajudá-lo a definir a freqüência de publicação certa para que você possa alcançar seus clientes de forma consistente. Ao definir prazos para a frequência com que você produzirá, publicará, distribuirá e avaliará suas campanhas de marketing, considere a frequência com que você se comprometerá a publicar conteúdo. Decidir com que frequência publicar mensagens deve ser um equilíbrio entre o objetivo de envolver seu público com frequência suficiente para criar uma conexão. Então você não é para obter. Mas também em Lee é muitas vezes como você é capaz de comprometer razoavelmente o Teoh, a fim de dar a si mesmo tempo suficiente para produzir corretamente conteúdo significativo como parte de suas campanhas de marketing. Por exemplo, Death Wish Coffee, uma empresa de café com sede em Nova York, hospeda seu próprio podcast, chamado Fueled by Death Cast, e todas as semanas eles publicam dois novos episódios. Essa cadência de publicação duas vezes por semana é tempo suficiente para que sua equipe produza episódios de alta festa , garantindo que eles estejam continuamente alcançando seu público regularmente. Embora este seja apenas um exemplo, não há nenhum cronograma definido que todos devem cometer. Teoh, como você precisa decidir o que funciona para sua organização e o que se alinha com sua base de clientes específica , eu recomendo que o objetivo de alcançar seus clientes com suas mensagens pelo menos algumas vezes por mês , seja por tweetar, escrever white papers, lançar uma Siri ou de outra forma. Um fator a considerar ao programar com que frequência você publica conteúdo é entender quais campanhas são únicas com uma data de início e término definida e quais campanhas estão em andamento. Este podcast do café Death Wish é uma campanha em curso que a empresa se comprometeu a produzir continuamente. Por outro lado, a empresa também pode publicar uma campanha única relacionada com a temporada de férias ou o lançamento de um novo conjunto de produtos, que se alinhou diretamente com um período de tempo específico. Não há escolha certa ou errada em termos dos tipos de campanhas a serem submetidas. Teoh, como a maioria das organizações têm uma mistura de ambos os tipos de esforços de marketing nas obras de uma só vez. Outro fator que afeta a frequência com que você está publicando são as medianas e desafiam sua atividade, pois o compromisso de tempo para criar diferentes tipos de conteúdo faz muito, por exemplo, produzir dois artigos por semana para um blawg é um compromisso de tempo diferente em comparação com a publicação em episódios de podcast para Spotify e Stitcher a cada semana. Cada um tem diferentes necessidades de produção e distribuição para explicar. Portanto, pense em quanto tempo você precisará ao agendar seu marketing em uma linha do tempo. Às vezes, você não terá um forte senso do compromisso de tempo de um determinado empreendimento de marketing até que você produza e distribua para si mesmo em primeira mão. E isso é mais do que bom. Minha sugestão ao programar seu marketing em uma estratégia é um plano de 3 a 6 meses à frente, como melhor você pode para explicar corretamente o que produzirá avançando, eu não recomendaria planejar mais do que seis meses de antecedência, além de estratégias em um alto nível, como muitos podem mudar seu marketing em apenas alguns meses para agir. Comece criando um cronograma que responda pelas atividades de marketing que você se comprometerá no próximo mês, semelhante a um rótulo de lista de cada tarefa relacionada a marketing e campanha na ordem em que será concluída emparelhada com um prazo para garantir que seus esforços permaneçam organizados. Lembre-se, esse cronograma que você está produzindo não é apenas um conjunto de prazos, mas uma maneira de se manter responsável para alcançar consistentemente seus clientes com marketing 11. Começar a estratégia: É isso. Você termina este curso e agora deve ter uma compreensão clara das partes mais importantes de uma estratégia de marketing criativo. vez, eu sou Brian Hahnemann, e foi um prazer compartilhar com você como criar sua própria estratégia de marketing para traduzir seus objetivos e idéias em um plano de ação decisivo. E essa é realmente a chave. Leve embora. Espero que você tenha a partir deste curso que você precisa documentar sua abordagem ao marketing Não importa se você está trabalhando para si mesmo ou em uma grande empresa da Fortune 500. A criatividade geralmente não vem de uma greve aleatória de genialidade, mas de uma estratégia contínua de como você vai agir contra seus objetivos até descobrir o que realmente funciona, definindo seus objetivos de marketing, definindo quem seu e escolhendo um conjunto de tópicos para se concentrar. Você é muito mais propensos a ter sucesso um marketing com uma estratégia no lugar. Agora é hora de você produzir uma estratégia de marketing que seja acionável, colaborativa, adaptável e, acima de tudo, criativa. Se você gosta de ficar em contato ou tiver alguma dúvida ao longo do caminho, confira meu site em brian Hahnemann dot com, onde você pode entrar em contato comigo ou saber mais sobre marketing. Obrigado de novo, e mal posso esperar para ver como você está marcando, uma vez que é guiado por uma estratégia.