Transcrições
1. Introdução às cores: Bom dia, boa
tarde. Olá, pessoal. Hoje eu quero falar sobre
como eu escolho cores quando eu desenho um produto.
Eu sou TonkiPrevo Sou designer industrial e gosto de ter uma lógica
por trás de toda a minha tomada de decisão, simplesmente porque
ajuda a decidir, mas também porque
ajuda a explicar e justificar essas propostas para outras partes interessadas Então, deixe-me
mostrar um exemplo.
2. Linha de base de cores: Vou usar
nesta aula um exemplo
de uma variedade de botas de segurança que projetei para trabalhadores da
construção civil e trabalhadores mineração na
Austrália, Nova Zelândia. Então isso foi para a marca
Oliver, onde eu trabalhava. E vou mostrar a
vocês apenas uma parte
do projeto que, na verdade, está relacionada
apenas às cores. O primeiro ponto, é claro, que
mencionei
em outras aulas é que, em um projeto de design, você precisa equilibrar
uma certa quantidade de inovação com um
nível de familiaridade. Queremos que os usuários
reconheçam nossos produtos. Queremos que os usuários saibam
exatamente o que oferecemos, o que podem esperar de nós, e queremos que eles se sintam
confiantes para que possam explorar coisas que provavelmente
são novas funcionalidades, e o façam confiando em nossos produtos, pois reconhecem os
elementos-chave do produto. Ainda é válido para cores. Então, o ponto de partida
para mim é observar as cores que são normais
ou usuais nesse negócio, nessa categoria de produto e
nesse contexto. E então eu faço isso, é claro, observando o que os
concorrentes estão fazendo, o que temos
feito até então, e quais são os tipos de tendências, movimentos ou
mudanças mais
recentes ou antigos que aparecem
nesse mercado E neste caso, aqui nesta imagem, o que vemos é uma
marca concorrente que na verdade já
havia criado uma nova tendência, que era usar as cores básicas
clássicas usuais de trigo, pedra e preto Mas eles trazem uma cor de destaque, especialmente no
exterior e em alguns detalhes
do hardware
que são contrastantes, mas ainda são apenas
pequenos Então, o que vamos
discutir hoje é quais cores básicas usamos, quais cores de destaque usamos e por que devemos escolher uma cor
em vez de outra
3. Temas de cores: Então, além dessa ideia de que podemos tomar como base as cores que são
comuns nesse negócio, como eu disse, maconha, pedra,
preto, algumas marcas
também têm marrom escuro Normalmente, são as
quatro cores básicas que você vê em calçados de
segurança naquela região e para
construção,
mineração e esse
tipo de profissão Você também pode,
é claro, trabalhar a partir de um tema ou trabalhar
se estiver na moda, obviamente, isso
será muito mais focado nas últimas tendências. Em algumas situações, você pode
simplesmente decidir ir completamente contra o vento e realmente
fazer algo radical. Nesse caso, decidimos
considerar essas cores básicas, esses fundamentos, e
decidi então analisar
qual tema poderíamos usar O resumo não estava dizendo
especificamente:
Ok, precisamos
fazer, sei lá, coisas de ficção científica ou precisamos
fazer arranjos específicos para mulheres ou precisamos fazer algo muito específico
em termos de cores Então, eu criei esses
temas sozinho. Sabendo que o produto era
exclusivo para a Austrália, Nova Zelândia e que nossa marca,
Oliver, é na verdade
uma
marca líder ou muito reconhecida nesse mercado, decidi me
perguntar o que é? O que é a Austrália
em termos de cores? E escolhi de uma forma
completamente subjetiva, arbitrária, quase aleatória, um conjunto de temas
que explorei O motivo é que, se
você escolher cores, eu diria do
nada só porque você gosta de uma cor. Bem, começamos com milhões
de cores na paleta, e é uma tarefa muito saber qual é
a certa Então, estou escolhendo um tema porque cada tema
reduzirá as oportunidades E, como você verá,
é muito interessante que os vários temas que
eu
escolhi, na verdade, ainda estejam me levando tons semelhantes
das mesmas cores, que facilita as
escolhas mais tarde. Então, vamos começar com
o primeiro tema que eu escolhi.
4. Tema de cores 1: retroambiente: E como acabei de dizer, os temas foram escolhidos de forma subjetiva Eu não sou australiano, então, com
meu ponto de vista europeu, é
claro, fui direto
aos estereótipos E o primeiro, você sabe, visual, o primeiro visual ambicioso que
surge sobre a ideia da
Austrália é, obviamente, a
incrível natureza do OutbackSt com essa terra ou solo vermelho escuro Então eu, você sabe,
entrei na Internet, encontrei algumas
fotos bonitas disso,
e isso imediatamente
me deu uma certa paleta O que você vê nessa linha na parte inferior
da
tela são algumas
das cores que eu
escolhi literalmente apenas com um seletor de cores em um software de edição de
fotos Fui explorar um
pouco e, claro, usei meu próprio
gosto e sensibilidade para tentar encontrar cores
que funcionassem juntas Obviamente, o
fazem porque foram encontrados
nessas fotos e a natureza nunca
está errada. Então, essas cores
obviamente funcionam juntas Qualquer que você escolha na foto, eu definitivamente estava escolhendo
algo terroso, especialmente para esse tema,
e também porque, por definição, o produto que estou
projetando, nesse caso, feito para ser usado
nesse tipo É para ser
usado andando na lama,
andando na terra, poeira e cascalho Então eu tive que encontrar aquelas
cores que, na minha mente, faziam sentido com o ambiente, digamos, subjetivo
ou emocional A forma como o produto é usado, onde é usado,
em
qual contexto, qual vida ele terá. Eu não faria nenhum sentido
fabricar sapatos brancos se você soubesse que eles
serão usados nesse ambiente, embora se possa argumentar
que os tênis são brancos. Mas, neste caso, para os trabalhadores da
construção civil, todo mundo sabe que esses
produtos passarão por ambientes muito
difíceis, serão
danificados muito rapidamente, ficarão sujos todos os dias. Vou passar por uma limpeza bastante intensa
com água e assim por diante. Então eu escolhi esse
ambiente terroso e
típico da Austrália, onde achei que poderia escolher
algumas cores bonitas
5. Tema Cores 2: aborígenes: E enquanto trabalhamos com estereótipos, obviamente,
sobre a Austrália, havia esse tema sobre a herança dos Isso é um pouco
controverso ou difícil. Obviamente, não
quero desrespeitar, e provavelmente
tenho uma compreensão muito,
muito superficial do
que elas representam e do que essas cores podem representar
em sua cultura Mas, nesse caso,
achei que precisava explorar e ver quais são essas cores quais cores isso poderia me trazer. Posso dizer que houve muitas discussões com
a equipe de marketing e
a equipe de gerenciamento de
ofertas porque exatamente a marca nunca teve a intenção de
ofender ninguém, nunca teve a intenção de fazer qualquer tipo de declaração política São sapatos para trabalhadores
da construção civil. Então eu o explorei com
um propósito puramente visual. Ficou claro desde o início que o produto não
comunicaria essa cultura de
forma errada ou mesmo correta. Essa não foi a
tentativa foi apenas ver como eles combinam
cores, quais cores, e se pudéssemos fazer algo
interessante com
isso, é novamente, apenas outra forma de
buscar inspiração. A mesma história encontrou algumas belas
fotos de artefatos, de pessoas e tentou
encontrar algumas cores que
fizessem sentido ainda
naquele contexto do
uso do produto,
aquele contexto de, digamos, compreensão subjetiva cultural ou estereótipo da Austrália e talvez da Nova
Zelândia
6. Colors Theme3 Mining: E então, é claro, como
o produto deve ser usado nas indústrias de construção
e mineração, era
óbvio. Eu tive que explorar esse tema
de construção e mineração, especificamente para os mercados
da Austrália, Nova Zelândia, o tipo de mineração, o
tipo de minerais que eles extraem, a escala das coisas, ou
seja, as máquinas e equipamentos que eles usam,
tudo é diferente. A sinalização rodoviária é
diferente, etc. Então, eu não gosto apenas de construção, seja qual for o estilo europeu. Eu explorei um pouco lá para ver quais cores
seriam típicas É claro que também é
porque, se há uma
cor que faz sentido por causa do
código de cores, de uma definição, de
um significado
consensual dessa cor naquele setor
específico, é
claro que há algo a ser considerado em qualquer projeto Sempre comece também com
esse tipo de informação. Há cores
que você
deve ou não usar por causa
de seu significado. Muitas marcas, por exemplo, têm o vermelho como detalhe a ser usado. Mas então, se você estiver em
alguns setores em vermelho significa perigo ou emergência, obviamente você tem um problema e um pouco
de conflito. Construção, mineração,
mesmo exercício ,
belas fotos,
escolhendo algumas cores, algo que funcione em
conjunto e veja se é um pouco diferente ou igual
aos outros temas
7. Tema de cores: árvores 4: Outro tema que
explorei é a natureza, mas não apenas como paisagem, mas mais, digamos, árvores
e plantas, flores Só queria ver o que eles têm lá que é
tipicamente australiano, diferente do
tipo de plantas,
árvores ou cores que
encontramos na Europa. E havia essa incrível variedade de cores,
é claro, nas flores, mas também nas árvores que
têm uma casca acetinada, meio brilhante, quase
metálica É uma coisa muito incrível. , a
mesma história, algo único
para esse ambiente, algo que pode ser uma referência visual e
emocional
ao meio ambiente, às raízes dessa marca, bem
como ao local onde o produto
será usado
e, definitivamente, a
ideia de se diferenciar do que nossas marcas europeias
fariam, por exemplo, porque não teriam
essas cores ou texturas,
por exemplo, Florestas europeias. ,
novamente, encontrar belas fotos em boa resolução,
juntá-las e escolher algumas cores que
pareciam mais relevantes naquele conjunto de paletas
daquele conjunto de fotos, tentando esticar
um pouco a paleta
em comparação com o que eu já havia encontrado com os E ainda neste ponto do
projeto, eu não estou escolhendo. Estou apenas pré-selecionando
uma impressão, um humor, um sentimento, e é algo com o qual
vou trabalhar Não é uma decisão final. Árvores
australianas, plantas australianas por sua
diferenciação específica do resto do mundo, e eu escolhi algumas cores lá
8. Tema de cores: fazendas: modo geral, se você está
falando sobre um país ou se está em um projeto relacionado a um país
específico, uma parte específica do mundo, a arquitetura é um tema É um tema que ajuda você a
entender a cultura local, os humanos locais,
o estilo de vida local. Agora, Austrália, se você diz Austrália, arquitetura,
muitas pessoas, é
claro, têm
imediatamente a imagem
da casa de ópera em Sydney. Mas isso é um monumento. Eu estava mais interessado em uma sensação mais genuinamente popular ou
autêntica do campo Como ficam as casas lá? Tenho certeza de que
muitas coisas estão praticamente
globalizadas hoje em dia Mas então descobri que
existe
o estilo de uma casa de fazenda australiana. Então eu escolhi
algumas dessas imagens, notei que havia muitas cores
muito claras lá. Uma tinha um telhado vermelho, mas
muitas dessas casas são em tons claros, brancos, bege
e marfim Então eu fiz, novamente, o mesmo exercício, pegando fotos, juntando-as
e selecionando, com
o seletor de cores, algumas cores que me pareceram
interessantes, ainda tendo em mente
que eu já tinha definido algumas
paletas de cores
nos Então, tentando encontrar
alguma diferença, algumas especificidades no tema que talvez
possam me levar a algum lugar Casas de fazenda australianas
porque a arquitetura
geralmente é uma inspiração que você pode usar em qualquer
parte do mundo, e é sempre bastante específica
para aquela parte do mundo.
9. Visão geral da paleta de cores cor: Agora eu tinha
a possibilidade de juntar essas coisas em
uma página, a linha de base, as coisas usuais
daquele negócio, desse tipo de indústria, e depois os cinco temas
que eu havia escolhido Novamente, tudo isso é subjetivo
e meio aleatório, mas me ajudou a passar de milhões para algumas dezenas
de cores Houve alguma consistência
em todos esses temas. Havia alguns
detalhes, é claro. E chegou a
hora de observar essas diferentes
micropaletas que eu havia construído, juntando-as em uma
paleta que agora decidi:
Ok, vou
escolher entre Então escolhi algumas cores
pensando que seriam boas cores básicas se nos
permitirmos questionar o esquema de pedra daninha, marrom e preto dos calçados
industriais Além disso, escolhi
algumas cores de destaque, que normalmente precisam ser contrastadas com
as cores básicas, geralmente mais Mas ainda estamos
no tema de trabalhar
com lama e sujeira Então, eu queria tons terrosos,
algo muito rural, muito outback e o mais australiano possível aos
olhos de um europeu Então, sim, foi assim que
eu escolhi as cores. Isso foi reduzi-lo para cinco, dez cores que eu poderia explorar em minhas renderizações e imagens posteriormente
no projeto ver como usá-las E aqui é onde eu chego
naquele ponto do projeto.
10. Colors Exercise: Como exercício, sugiro que você escolha uma marca ou um
projeto em que está
trabalhando e comece definindo
ou selecionando tópicos temáticos que ilustram como marca se encaixa em um
determinado ambiente,
contexto, em que essa
marca está desempenhando um papel Você escolhe esses tópicos,
cria painéis de humor como esses. Esses exemplos aqui são de uma marca que opera com equipamentos de proteção
individual, e eu visualizei em painéis de humor
as diferentes
verticais de mercado em que essa marca está atuando e usei isso para escolher cores que poderiam
funcionar para essa Faça o mesmo. Crie quadros de humor, escolha cores e, claro, você é livre para
decidir ir contra a corrente e escolher cores
radicalmente contrastantes,
talvez uma cor complementar daquelas que você encontra
nesses quadros de humor.
11. Comece com cores ousadas: Então, durante todo o processo de design
da sola, das harpas e das botas
completas e na verdade, da
linha completa de botas, fiz propostas usando algumas
dessas cores de destaque
em alguma Isso é o que você
vê aqui, uma
das várias propostas
em que eu escolhi uma
cor base muito clara para a sola e áreas bastante grandes
para as cores de destaque, áreas que também seriam visíveis da
borda do sapato Então, quando alguém está de pé, essa cor de destaque
seria constantemente visível se não estivesse coberta de lama A realidade dos
negócios, é claro, é que todas essas
decisões são tomadas em consenso com a equipe de gerenciamento de
ofertas, a equipe de marketing, os
vendedores, etc E optamos por
algo muito menos ousado, algo mais parecido com isso, na verdade. É um desses. Por isso, optamos por acentos
menores, e eles não são visíveis do lado de fora
quando você está em pé Eles são
visíveis apenas por baixo. Mas eles correspondem ao que
a marca fez até agora e representam, na verdade, algumas das propriedades
dos produtos vendidos em excesso Existem diferentes esquemas
de cores. Eu quero fazer um comentário aqui. Tenho a tendência de
criar coisas bastante ousadas e radicais
no início, porque sei por
experiência própria que as coisas sempre se diluem um
pouco no processo, na tomada de decisão, porque tudo isso é um negócio e
correr riscos é normal Mas, no final das contas, você precisa de um negócio que funcione. Então, ao projetar coisas, ao escolher cores, comece com ousadia, comece
forte, faça declarações
e, em seguida, aceite
trabalhar com outras funções, exceto para
torná-las realistas
ou amigáveis aos negócios, e você
chegará a um lugar que seja aceitável para
o público certo é um pouco arriscado ser Na verdade, é um pouco arriscado ser
muito cuidadoso no
início, porque se você começar com cuidado e
diluir ainda mais, porque sempre
haverá medo
e fator de risco nos negócios
, você acabará sem
absolutamente nada Oh, é assim que eu faço. Eu escolho um tema ou alguns temas. Eles me ajudam a explorar
esse ambiente ou aquele contexto que eu ainda não conheço ou não
conhecia antes do projeto, e me ajudam a
tomar decisões que são completamente preliminares
e subjetivas, é
claro, porque
são cores E, como vemos em
francês, além das palavras em inglês, sabor e cores não
podem ser discutidos Portanto, tudo é subjetivo, mas a melhor maneira de
evitar ficar
sentada em frente a uma cor de referência da
Panton onde há milhões de cores e eu não
sei o que fazer Eu escolho um tema. Isso me deixa um certo humor,
e nesse humor, eu posso fazer seleções de
uma
forma muito mais espontânea, algo mais fácil, e então é um
processo de negociação com o resto da equipe para que você tenha
um produto final que se um produto final Boa sorte com seus projetos.
12. Resumo das cores: Então, para resumir o que
discutimos hoje, quando você escolhe cores, você parte de uma escolha infinita, o que dificulta, claro, a tomada de decisões Há coisas que você
precisa considerar. Em alguns empregos, em
algumas indústrias, em alguns contextos específicos, cor tem um significado Há algum tipo de
código de cores. Claro, essa é
a primeira coisa que você precisa saber e respeitar. Em segundo lugar, você provavelmente está
trabalhando em um ambiente, em um negócio
que existe e tem seus próprios hábitos e tradições, onde há algum líder de mercado que
estabeleceu um certo
conjunto de expectativas. Então, é claro,
você precisa considerar, como acabei de dizer, para calçados
industriais, que
tínhamos aquela configuração de pedra daninha, marrom e preta
na paisagem australiana de calçados
industriais para
construção e mineração Então, minha maneira de evitar
esse enorme labirinto e reduzir a escolha para que eu possa
tomar decisões de
maneira mais fácil é escolher temas É também porque
me ajuda a explorar os valores suaves,
os lados suaves, os
aspectos emocionais, subjetivos e culturais do projeto Nesse caso, como
europeu precisando criar
algo como uma marca australiana para
clientes e usuários australianos,
eu precisava, de alguma forma,
descobrir algo sobre Austrália sem
necessariamente viajar e gastar uma fortuna. Então eu escolhi temas, semeei estereótipos completos, alguns
eram apostas seguras usuais, como Entenda visualmente a que uma
parte do mundo pode se referir. Então eu escolhi esses temas, escolhi algumas cores
lá, fiz minha própria escolha entre
essas cores. Eu escolhi o Earthy porque ele funcionou em conjunto com a ideia de
que esses sapatos
foram feitos para ficar na lama, sujeira, poeira fora,
no campo Então, novamente, de forma muito
subjetiva,
junte coisas, junte temas e ideias em algum tipo de pacote e escolha ideias,
escolha cores lá Seja ousado em suas propostas iniciais, visualize-as da melhor maneira
possível para convencer as pessoas
e, provavelmente,
terei que me retratar um pouco, diluir um
pouco seus designs e, então,
você chegará a
algo adequado ao mercado,
adequado para seu público
e, com sorte, bem-sucedido Aproveite para tentar a boa sorte.
Tanguy Prevot, Industrial Designer / Educator
