Como desenvolver uma estratégia de SEO e marketing digital eficaz

1. Introdução: Oi lá. Meu nome é Zee Hoffman Jones, e sou consultor de marketing digital baseado em Nova York. Nesta aula, você vai aprender a fazer uma análise de SEO competitiva, que esperamos ensiná-lo a analisar atividades de marketing digital que você faz em seu site, e desenvolver uma estratégia que irá ajudá-lo peça sua competição de pesquisa e obter mais tráfego on-line. Meu fundo é em SEO, mas também digital em geral. Eu vim de um fundo sem fins lucrativos, e estava fazendo desenvolvimento web e experiência do usuário. Eu continuava me deparando com os mesmos problemas em que construíamos coisas realmente incríveis, e então ninguém chegaria ao que construímos. Ao aprender algumas ótimas táticas de SEO e estratégias de marketing, comecei a fazer a diferença para nossos sites sem fins lucrativos. Desde então, entrei para uma agência de marketing digital onde estive há dois anos e meio, e tenho adorado todas as coisas de SEO nerd que eu aprendo e trabalho, e até mesmo criar, como esse processo. Esta classe funciona para qualquer um de qualquer nível de habilidade, verdadeiramente. Vamos rever os itens SEO 101, por isso, se você está super familiarizado com as melhores práticas em SEO e entender o que é preciso para tentar ir, você pode ser capaz de pular algumas seções, que é ótimo, bom trabalho. Se não, eu definitivamente vou entrar no que cada item de linha significa em nossa lista de verificação e espero que você entenda exatamente o que estamos procurando, por que estamos procurando por ele e onde procurar essas coisas. Mesmo que você não tenha ideia do que o Chrome DevTools significa, tudo bem, você aprenderá. Esta aula é ótima para quem está tentando obter mais tráfego para seu site e também obter buy-in interno ou externo para as estratégias de marketing digital que você deseja perseguir. O objetivo desta análise é mostrar exatamente como seu site está fazendo e como seus concorrentes estão fazendo, que você possa ver onde as oportunidades podem estar, para você diferenciar ou, pelo menos, acompanhar a concorrência. Você também terá um plano de ação de coisas que você pode começar a fazer amanhã, para ajudar seus rankings no Google e para desmontar sua concorrência. Sem mais delongas, vamos começar. 2. O Scorecard: O que significa este scorecard digital equilibrado, afinal? Além de ser um bocadinho, é uma heurística muito útil que usamos na comunidade SEO para entender e explicar o que é preciso para uma determinada página ser classificada no Google. Como já sugeri, ele vai além das palavras-chave em uma página, felizmente. Foi assim que nos mudamos da era dos anos 90 e isso realmente aumenta com páginas que tinham as mesmas palavras-chave uma e outra vez como hidrante, hidrante, hidrante, ranking de hidrantes para adivinhar? Hidrante, e ficando mais autoritário, páginas apropriadas que classificariam com informações sobre hidrantes que não diziam apenas hidrante uma tonelada de vezes. Com esse entendimento em mente, você será mais capaz de responder às perguntas de suas partes interessadas e também enquadrar para si mesmo e para sua equipe por que você não está classificando para um determinado período. Talvez algo super frustrado como a sua própria marca. Mas se você pensar sobre o que o seu nome de marca significa em termos de caso Skillshares, por exemplo, Skillshare pode ser um congelamento desafiador para a classificação da Skillshare, como uma palavra, no entanto, um pouco mais fácil de marcar. Vamos entrar exatamente no que são esses pilares e construir essa compreensão do que precisamos considerar e pensar quando estamos tentando classificar para um determinado termo. Vamos quebrar esse scorecard digital de saldo. Aqui, temos cinco pilares, e estes são os pilares que compõem o balanço digital. O primeiro pilar do cartão de pontuação digital equilibrado é ter uma plataforma tecnicamente sólida. Meu conteúdo é rastreável e detectável para o Google? Ou vamos dizer ao Google “não olhe para as minhas coisas?” Se esse for o caso, então as chances são, não vamos classificar o Google pelos termos que queremos. O próximo pilar é, conteúdo. Estamos produzindo os tipos certos de conteúdo para a nossa marca? É conteúdo de qualidade? Você mesmo, ou o ideal de alguém que esteja realmente no seu público-alvo, gostaria de aprender e ler o conteúdo que você está divulgando ao público? O terceiro pilar é a audiência. Estamos fazendo tudo o que podemos para atrair mais pessoas para o nosso conteúdo fora de apenas escrever coisas novas? Queremos ter certeza de que estamos divulgando nosso conteúdo além de apenas publicar algo em nosso site. Isso significa, criar conteúdo que as pessoas realmente querem clicar e explorar e, possivelmente, vinculados. público também se aplica ao que estamos fazendo nas mídias sociais e se estamos realmente compartilhando nosso conteúdo lá ou conteúdo sobre o que estamos fazendo, sobre nossa empresa em geral com um público maior. Não apenas esperando que tenhamos mais pessoas vindo até nós no Google. Nosso quarto pilar é a conversão. É o que estamos pedindo aos usuários para fazer claramente. Existem apelos claros à ação nas páginas apropriadas? Ou pegamos os usuários de surpresa quando pedimos que nos forneçam informações que possam parecer um pouco cedo demais? Se pedirmos a alguém que preencha um formulário com o endereço de e-mail, deve vê-lo chegando. Finalmente, a medição. Na verdade, isso não fará parte da nossa lista de verificação do cartão de pontuação digital balanceado quando analisarmos o nosso site em contraste com os nossos concorrentes de pesquisa. No entanto, é um pilar muito importante que quero garantir que ninguém se esqueça. Se você ainda não tiver o Google Analytics configurado no seu site, você está deixando dinheiro na mesa. Você precisa ser capaz de acompanhar o que os usuários estão fazendo em seu site, ser capaz de garantir que eles estão clicando nas coisas em que você acha que eles não devem estar clicando e, em seguida, iterar, se necessário. Se parecer que os usuários estão fazendo a ação certa ou não estão cumprindo a necessidade que você tem e os ativos que você tem de seus públicos, então você precisa fazer algo a respeito. Certifique-se de que você tem algum tipo de configuração de plataforma de análise em seu site, seja no Google Analytics ou em outra plataforma. Certifique-se de que ele está rastreando corretamente em todas as páginas do seu site. Na lição de hoje, só vamos cobrir a plataforma e o conteúdo. Ficaremos aqui muito tempo e você estará assistindo a um vídeo muito longo se cobrirmos o público e a conversão neste. Vamos mergulhar um pouco mais na plataforma e no conteúdo e ver exatamente quais componentes compõem ter uma plataforma que é detectável e indexável no Google. Em seguida, exploraremos os componentes do conteúdo para garantir que estamos produzindo conteúdo de qualidade e para garantir que ele também esteja atendendo a uma necessidade real com conteúdo de qualidade de nossos usuários. 3. Como selecionar as páginas de amostra: Antes mesmo de mergulharmos na lista de verificação, vamos precisar selecionar algumas páginas de amostra de nosso próprio site de algumas áreas-chave para que tenhamos uma boa compreensão de como estamos nos aproximando da plataforma e do conteúdo através do resto do nosso site, mas vamos mantê-lo bem focado. Para você e para esta classe, você estará selecionando apenas cinco páginas de amostra em todo o seu site. Podemos querer uma duplicação aqui, e eu vou expandir isso um pouco mais em um momento. Ao selecionar suas páginas de amostra, você deve pensar em todo o conteúdo do seu site dentro de determinados buckets. Se você é um site de comércio eletrônico, como em, você vende produtos on-line ou se você tem uma loja e você apresenta esses produtos on-line, você definitivamente vai querer uma ou duas páginas de produtos em sua amostra definido e eu quero ver quais globos oculares estão olhando seu produto e certificar-se de que essas páginas de produtos têm o conteúdo certo sobre eles e que eles são tecnicamente sólida seguindo essas páginas editoriais. Você está produzindo estudos de caso ou outro conteúdo editorial, como postagens de blog em seu site? Você definitivamente vai querer pelo menos um destes em seu conjunto de amostras. Outro item é procurar páginas. Você tem páginas de navegação ou categoria maiores que abrigam links para outros lugares em seu site. Se você é um e-commerce, um site B-to-B, ou até mesmo um site sem fins lucrativos, praticamente qualquer site onde você está olhando para seleções de conteúdo, você vai querer ter certeza de que uma dessas páginas maiores está lá. Um exemplo para um site de vestuário de comércio eletrônico pode ser blusas femininas. Isso seria definitivamente uma página de navegação que eu gostaria de ver em seu conjunto de amostra. Se não múltiplos desses. Se você é uma organização sem fins lucrativos ou um bom site social e tem uma página sobre boas causas sociais nas quais sua organização ou organização se concentra, você vai querer puxar um desses como sua página de exemplo e, finalmente, página inicial. Bem, eu acho que isso tem um valor discutível. Às vezes, a página inicial é muito importante para analisarmos. Se realmente é a porta da frente para a maioria das experiências dos usuários em nosso site, queremos ter certeza de que estamos analisando seu desempenho em relação às páginas iniciais dos nossos concorrentes. Dito isto, se você achar que muito do seu tráfego vem direto para uma página de produto, uma página editorial ou uma página de navegação, e você quer analisar mais desses, eu sou completamente a favor e abençoei você por não incluir uma página inicial no seu conjunto de amostras. O conceito permanece o mesmo quando se trata de rever cada site em relação ao scorecard digital equilibrado. Nós certamente não queremos rever cada página em nosso site, nem cada página de nossos concursos de pesquisa, sites. Só vai nos levar muito tempo. Como resultado, quero que escolhamos cinco páginas de amostra de nossos sites que se enquadram em uma dessas categorias que acabamos de aprender. Vou usar o Skillshare como exemplo aqui. Como o Skillshare tem um grande reconhecimento de marca e eu sei que eles capturam muito tráfego orgânico em sua página inicial, nós vamos incluir sua página inicial para esta análise. Como resultado, quando identificamos nossos concorrentes de pesquisa, precisaremos acessar as páginas iniciais de cada um desses concorrentes também. A seguir, sabemos porque estamos todos aqui. Skillshare é uma plataforma de aprendizado e eles cobrem vários tópicos em todo o site. Eles definitivamente têm páginas de navegação e nós certamente queremos olhar e ver como essas páginas de navegação ou estrutura e configuração. Aqui, eu puxei sua página de pesquisa de ciência de dados como outra página de exemplo para nós analisarmos. Tenha em mente com nossos concorrentes de pesquisa, precisaremos extrair uma página comparável quando analisarmos seu desempenho em relação ao nosso desempenho e ao nosso tadar. Puxei o equivalente a uma das páginas de produtos da Skillshare. Uma lição que vive no Skillshare. Você vai precisar ter um exemplo de essencialmente sua empresa ou pão e manteiga do seu site e por que as pessoas estão lá. Se você vende camisetas ou vitaminas ou simplesmente informações através de PDFs ou gráficos Info, você vai querer usar uma dessas páginas como sua página do produto. Agora, eu não acho que seria suficiente para nós deixar nossas páginas de navegação e nossas páginas de produtos lá com apenas um representante cada. Como resultado, obtive outra página de navegação de outra seção do site da Skillshare e de outro produto, outra lição dessa seção sobre o Skillshare. Agora, você sabe que eu mencionei conteúdo de blog e editorial e se você é um usuário ávido do Skillshares, as chances são, você sabe que o Skillshare tem um blog. Se eu fosse você, estaria perguntando, “Por que diabos o conteúdo editorial deles não está no nosso conjunto de amostras?” Neste caso, nossos conjuntos de amostras serão um pouco maiores. Cinco é um número arbitrário que escolhi porque é um bom número e podemos ter alguma duplicação lá com cinco. Mas não precisa ser mantido às cinco. Nós só queremos ter certeza de que nossos conjuntos de amostras são um número razoável. No caso Skillshares, eu estou realmente indo para incorporar mais duas páginas de seu site. Vou adicionar a página inicial do blog deles e um artigo de blog na minha análise. Novamente, quando olharmos para os nossos concorrentes de pesquisa e começarmos avaliar o nosso desempenho em relação à concorrência, a avaliar o nosso desempenho em relação à concorrência,vamos querer procurar páginas equivalentes. Estes podem não existir e alguns de nossos concorrentes de pesquisa neste caso, definitivamente não têm blogs ou artigos que eles estão produzindo organicamente suportam as lições que estão produzindo. Dito isto, isso é web design que você tem que ter em mente. Hoje à noite o que eu quero que você faça é identificar suas páginas de exemplo, seja cinco ou sete, talvez até mais, mas eu encorajo você a limitá-lo e mantê-lo sob dez páginas para o seu site. Identifique suas páginas de amostra em relação aos buckets que já examinamos e , em seguida, vamos revisar seu site em relação aos itens de scorecard digital balanceado. 4. Projeto do curso: Nosso projeto de classe tem uma planilha foi para ele, e lá é onde você vai encontrar a lista de verificação que você deve estar medindo o desempenho do seu site contra. Agora, como eu tenho usado o Skillshare como meu exemplo, eu vou continuar usando o Skillshare como se ele fosse minado de marca. Para os fins desta classe, nossa marca principal é skillshare.com e quaisquer concorrentes e avaliações de desempenho de esculturas estarão usando esse domínio, skillshare.com. Para que você possa entender a chave de entrada e estes que eu coloquei aqui, eu vou rever o que esses números realmente significam. Temos uma rubrica de pontuação aqui de 0-4. Basicamente, se você está fazendo bem pelos padrões de SEO, dois é o número que você deve dar a qualquer um desses domínios. Concedido, eu preciso te dar uma ressalva aqui. Nossas pontuações podem mudar quando começamos a analisar desempenho do nosso site em relação aos nossos concorrentes. Então, tenha isso em mente. Mas novamente, só vamos começar com o nosso domínio primeiro. Dois essencialmente significa que tecnicamente estamos fazendo as coisas corretamente, implementamos uma tag de título corretamente. Podemos não estar indo além e além. Para os fins desta revisão, não podemos realmente dizer se estamos realizando acima e além de uma competição até que os escrevemos. Para esta primeira parte do nosso projeto de classe, eu não deveria ver nenhum aluno colocando quadrados três ou quatro contra o desempenho de seu site. Uma vez que começamos a rever ou competição, no entanto, então eu deveria começar a ver performances extraordinárias. No entanto, você pode achar que você está indo para quadrar suas páginas de exemplo um zero, ou um, ou um dois para alguns desses itens de linha. Um zero significa que nós não estamos fazendo nada. Por exemplo, se não tivermos marcação de esquema em qualquer lugar em nossas páginas de exemplo, gostaríamos de dar-nos zero. Se, no entanto, temos marcação de esquema em nossas páginas de amostra, mas há erros associados a eles ou itens de problema, ou talvez haja esquema redundante, vamos querer dar-nos um para marcação de esquema. Foi assim que revi o Skillshare relação às páginas de amostra que já identifiquei. Skillshare está usando suas tags de título corretamente e eles as implementaram com precisão. No entanto, quando eu estava olhando para nossas páginas de exemplo, uma habilidade sólida compartilha realmente usando mais de uma tag H1 em uma de nossas páginas de exemplo. Como resultado, ponto-os zero para H1s sendo tecnicamente otimizados. Para tornar este processo um pouco mais fácil, eu configurou esta outra planilha em nossa planilha para que possamos olhar mais facilmente nossas tags de título em tags H1, para que não tenhamos que ir para cada página individual. Eu passei por cima de um exemplo de páginas e eu coloquei em cada um dos URLs amostrados aqui para meus próprios fins de rastreamento e aqui para usar XML de importação para puxar o título desta página, bem como estas páginas cada uma tag ou tags. Neste caso, a página inicial do Skillshare tem uma tag de título corretamente implementada e, em seguida, as tags H1 na página, fez o mesmo para seguir páginas de exemplo do Skillshare, e eu gostaria que todos vocês fizessem o mesmo para o seu site principal. No nosso caso, ou pelo menos neste exemplo, eu começaria com uma e minhas páginas de exemplo, a página inicial do Skillshare. Então eu gostaria de alguns níveis profundos apenas para ver como estamos vinculando ao conteúdo e a que conteúdo estamos vinculando. Eu queria clicar em design e ver quais regras estão associadas a este interno como. Vou abrir as ferramentas de desenvolvimento do Chrome, clique com o botão direito do mouse na página e selecione “Inspecionar”. Esta é uma ferramenta gratuita de uso que vem com o Google Chrome fora da caixa. Então tudo o que você precisa fazer é baixar o Google Chrome. Eles sabem que existem equivalentes no Firefox e em outros navegadores também. Vou clicar nesta pequena ferramenta de seta para que eu possa selecionar vários elementos na página e ver como eles são codificados. Quando eu selecionar essa ferramenta, eu vou ser capaz de inspecionar um elemento individual na página. Neste caso, eu quero ver como esses elementos estão ligados e ter certeza de que não existem quaisquer regras estranhas de robôs metálicos que estão impedindo global de rastejar as seções. Parece que não há, então eu vou subir um nível e olhar para todas as categorias, e vamos olhar para as tags primárias. Não vejo nada que bloqueie o Google de rastrear ou indexar essas verificações de alto nível que você precisará fazer para cada um dos seus pêssegos de amostra. Novamente, este é apenas um nível de profundidade, mesmo que ainda seja uma extensão da página inicial. Estamos olhando para conteúdo diferente aqui e este é outro nível. Então nós vamos querer ir e nível adicional para uma página de lição individual e talvez clicar sobre um tipo diferente de conteúdo nesta página. Estamos olhando para postagens de blog do Skillshare, por exemplo, vamos precisar ir para o subdomínio do blog deles e clicar em um artigo ou dois. Depois disso, você precisará verificar e ver se há alguma marcação de esquema em qualquer uma de suas páginas de amostra individuais. A maneira que você pode verificar isso é usando uma ferramenta de notícias gratuita chamada ferramenta de teste de dados estruturados. A partir daqui, você pode conectar URLs individuais de suas páginas de amostra, e você precisará colocar isso em cada página de amostra que você tem para o seu site. Nesse caso, eu só quero mostrar resultados da ferramenta de teste de dados estruturados para a página inicial do Skillshare, mas você precisará fazer isso para suas outras páginas de amostra. Skillshare está indo muito bem aqui. Eles têm marcação de organização em sua página inicial, o que é bom fazer, e é aí que deve estar. Eles também não têm quaisquer erros ou avisos para esta marcação de esquema de organização, e eles não têm esquema redundante, significa que eles não têm várias marcações de organização aqui que estão aparecendo porque se eles fizeram, O Google simplesmente ignoraria. Em seguida, isso é um pouco de fraude, mas já sabemos que há muito tempo para conteúdo recém-publicado. O site de compartilhamento de habilidades efetivamente é esse hub para conteúdo recém-publicado e há um blog, há um subdomínio para todos os seus artigos editoriais. Como resultado, podemos dar habilidade compartilhar um dois aqui. Se você conhece seu site tão bem e não precisa navegar para cada uma de suas páginas de amostra para ver se há um longo tempo para novos conteúdos, por todos os meios, vá em frente e dê-se dois. Então, finalmente, não estamos obviamente estragando o SEO técnico. No caso do Skillshare, você está indo muito bem. Você já pode saber que seu site é tecnicamente sólido. Você já fez uma auditoria técnica completa de SEO. Nesse caso, dêem um dois. A fim de fazer uma verificação de sentido disso além desses itens acima, eu gosto de olhar e ver o que estamos bloqueando em nosso arquivo robots.txt, e eu posso fazer isso para alguns de nossos concorrentes, bem como para ver quais são suas estratégias para bloquear conteúdo. Então, finalmente, contente. Novamente, quando se trata de tags de título em tags H1 sendo editorialmente otimizadas, você pode olhar para a planilha de páginas de amostra e certificar-se de que há realmente diferenças entre seus títulos e suas tags H1. Você quer ter certeza de que está fornecendo contexto adicional para as páginas em suas tags H1 e não simplesmente repetir o que aconteceu na tag de título. Além disso, talvez você queira julgar a qualidade das tags H1. Por exemplo, para esta seção de escrita dos cursos de escrita do Skillshare, você pode se perguntar se a classificação é a melhor palavra-chave para segmentar na tag H1, ou se ela seria reforçada por um modificador ou uma palavra-chave adicional que é importante para o Skillshare. Vinculação interna novamente, suporta conteúdo orgânico. Em vez de procurar por razões técnicas que o Google pode não estar rastreando nossos links internos, vamos querer ver o conteúdo ao qual estamos vinculando. Quando você clica em links secundários e terciários em suas páginas de amostra, queremos ver os tipos de conteúdo que você está vinculando regularmente. Você está vinculando a artigos editoriais ou coisas que reforçam os argumentos em páginas específicas? Ou você está apenas vinculando o conteúdo de nível superior que você pode encontrar em sua navegação? Você quer dar uma volta a algum conteúdo mais recente mais fresco novamente, que você possa ajudar a transmitir o valor de link para essas páginas e obter mais olhos nessas páginas e compartilhar mais dessa autoridade e do Google para conteúdo mais recente. O próximo item de linha, conteúdo informativo apropriado. Certifique-se de que o conteúdo em suas páginas de amostra é realmente apropriado para o que sua empresa foi projetada para fazer, seja qual for a sua empresa, a missão é. No caso do Skillshare, eles são uma plataforma de aprendizado on-line. Eles podem ensinar qualquer coisa e isso é bastante amplo. No entanto, eles realmente não estão bem equipados para necessariamente dar conselhos médicos. Se eles tivessem um artigo de aconselhamento médico ou uma seção que estava prometendo nos ensinar lições médicas importantes, isso me daria uma pausa porque eles não são uma instituição médica credenciada, e eu argumentaria que Skillshare é não é o lugar certo para você aprender sobre medicina. Finalmente, este é um clássico que você sabe quando você vê-lo, certifique-se de que a qualidade do seu conteúdo é bem escrito e não raspado de outros sites. Copie e cole algumas frases de cada uma de suas páginas amostradas e cole-as no Google para ver se elas foram extraídas ou plagiadas de outras fontes. Novamente, você sabe quando vê uma imagem ou vídeo de má qualidade, ou uma imagem ou vídeo irrelevante para o resto do conteúdo. Isso exigirá que você pelo menos deslize suas páginas de amostra e veja os tipos de imagens e vídeos que você tem lá. Verifique se as imagens estão chuvosas e se elas estão realmente refletindo o conteúdo na página forma semelhante a qualquer conteúdo de vídeo que esteja em suas páginas de amostra. Com isso, desejo-lhe boa sorte. Complete esta primeira lição e preencha essas pontuações para seu próprio site em suas 5-7 páginas de amostra, e compartilhe todos os lugares nos comentários desta lição onde você pode estar ficando preso ou confuso. Garanta o seu progresso com o resto da turma para que todos possamos ajudá-lo a fazer ainda melhor da próxima vez. Boa sorte. 5. Audiência e conversão: Até agora você já avaliou seu site em relação às seções de plataforma e conteúdo do scorecard digital de saldo. Em seguida, precisamos aparecer para o público e conversão na mesma planilha. Sem mais delongas, vamos entrar e começar. Sabemos que não é apenas a plataforma e o conteúdo que importam quando se trata de classificação no Google. Vamos dividir o público e a conversão como métricas. Primeiro, quando você olha para o número total de domínios raiz vinculados, bem como a qualidade daqueles que vinculam domínios raiz. Agora, um domínio raiz vinculado pode soar como jargão. Basicamente, é apenas mais um site que liga a nós. A razão pela qual estamos chamando eles de vincular domínios raiz, no entanto, é que eu não quero que nós olhemos para links individuais de, digamos YouTube.com, eu só quero ver que o YouTube.com está vinculado a nós. Se houve um artigo sobre o BuzzFeed sobre o Skillshare, eu não me importo necessariamente se houve vários artigos sobre o BuzzFeed sobre o Skillshare que foram vinculados ao nosso site, eu quero ver que o BuzzFeed é um domínio autoritário que tem ligado a nós. Eu quero ver quantos desses domínios eu tenho no total, bem como quantos desses domínios são realmente autoritários e essencialmente têm uma boa reputação aos olhos do Google. Os próximos itens de linha vão cobrir se as pessoas falam sobre barra compartilhar nosso conteúdo amplamente, seja em redes sociais ou em outros sites. Então, depois disso, vamos olhar e ver se nós, com nosso próprio site, estamos ativamente promovendo nosso conteúdo. Se estamos incentivando outras pessoas a compartilhar nosso conteúdo nas redes sociais. Então, finalmente, vamos fazer uma revisão subjetiva sobre se estamos criando conteúdo explicitamente para aquisição orgânica. Isso significa que não estamos apenas sendo auto-promocionais o tempo todo. Queremos criar conteúdo que seja exclusivamente compartilhável e interessante para o nosso público. Como resultado, precisaremos ver se nosso conteúdo realmente atende a essa necessidade. Depois de analisarmos nosso próprio site para saber como estamos falando e promovendo conteúdo para nossos públicos, vamos nos certificar de que nosso site está otimizado para a taxa de conversão, também conhecido como CRO. Claro, poderíamos fazer uma auditoria inteira em todo o site para CRO, mas não temos tempo para isso. Olhando para nossas páginas de amostra, vamos avaliar suas chamadas à ação em relação aos seguintes itens de linha: vamos primeiro certificar-nos de que as chamadas à ação são claras, é óbvio o que um usuário está sendo perguntado para fazer e o que eles vão ganhar com isso? Se você está pedindo um e-mail ou informações de pagamento a um usuário, ele precisa saber que ele vai receber um PDF ou alguma outra recompensa, talvez uma camiseta, ou outra coisa que ele está encomendando em seu site em troca de a informação que eles estão te dando. Eles precisam estar cientes de que estão te dando algo e é uma troca uniforme. Este próximo item de linha é que as conversões são apropriadas para as etapas finais. Entende-se que quando lhe peço informações de pagamento ou endereço de e-mail, é o momento certo para pedir isso. Mais uma vez, fica claro o que você receberá em troca das informações que está dando ao meu site. Finalmente, queremos garantir que nossas chamadas à ação correspondam realmente à intenção do usuário que eles estão inferindo do seu conteúdo. Você não deve pedir informações de pagamento a um usuário quando prometeu dar algo de graça a ele. Agora, vejamos alguns exemplos de como isso será quando você estiver avaliando seu site em relação às métricas de público-alvo e conversão. Vamos ver onde vamos encontrar essas respostas. Agora temos a qualidade desses domínios raiz de ligação porque você pode ter uma tonelada de links de um site de baixa qualidade que realmente não pagará muitos dividendos pelo seu próprio site. Como resultado, precisamos olhar para esses domínios, autoridade de domínio. É uma métrica que outros sites como Moz ou ahrefs.com ou outras empresas de SEO reuniram como formas de medir a qualidade dos sites que ligam a outros sites. provável que se você estivesse olhando para um site de notícias respeitável como o The New York Times ou o The Wall Street Journal ou a Scientific American, é provável que esses sites tenham uma autoridade de domínio superior porque eles têm uma boa reputação quando se trata de outros sites. Outros sites são vinculados a eles de forma agressiva e os utilizam como recursos definitivos para sua informação. Então isso aumenta sua reputação em geral e queremos ter certeza que essas boas reputações estão fluindo para o nosso próprio site. Onde eu gosto de procurar essa informação é em uma ferramenta chamada ahrefs.com. Ahrefs é uma ferramenta pay to-play, o que significa que você precisará licenciar este software. No entanto, recomendo vivamente. É uma ferramenta de SEO realmente poderosa e eu usá-lo quase diariamente. Já fiz um trabalho de pernas para nós. Eu fiz login em Ahrefs e coloquei em nosso domínio, skillshare.com. Quero ver todos os domínios raiz vinculados que apontam para todo o skillshare.com. Não só uma página. Estou me certificando de que esta seção aqui é definida como domínio com todos os seus sub-domínios e não apenas URL exata ou o domínio sem subdomínios. Eu cliquei em cima de domínios de referência porque eu quero ver novamente quais desses domínios estão se vinculando a nós em vez de links individuais. Então, finalmente, eu vou mudar o tipo de link para fazer seguir porque eu só me importo com domínios que já estão nos enviando link equity em vez domínios que escolheram ativamente não nos enviar qualquer link equity. Quando isso carregar, você terá uma boa lista que você pode exportar de todos os domínios que Ahrefs pode identificar esse link para o seu site. O que eu gostaria de fazer, então, é exportar estes e colocar nossos domínios por sua classificação de domínio, também conhecida como autoridade de domínio. Isso nos dirá em grande parte como esses domínios são respeitáveis. Vou colocar cada um desses domínios em grupos de classificações de domínio de 90-100, e depois 89-80, e então 79-70, assim por diante e assim por diante para que eu possa ver aproximadamente quantos sites realmente populares e realmente respeitáveis estão se ligando a nós em vez de menos autoritários. Depois de ter esses dados, você pode conectá-los à planilha em nossa planilha rotulada vinculando domínios raiz para que você possa ter certeza de que todos eles são coletados em um só lugar, e então um gráfico aparecerá automaticamente quando você ter todos os dados do seu concorrente preenchidos. Novamente, quando você exporta o siga vinculando domínios raiz e suas classificações de domínio de Moz ou ahrefs.com, você conectará o número total de domínios raiz vinculados que têm rankings de domínio sob cada um desses com uma classificação de domínio de 0-10 serão contados de acordo com as nossas marcas, coluna B. Continuará até este último grupo de classificações de domínio, 91-100. Depois de analisar nossos domínios raiz de vinculação, precisaremos ver se outras pessoas falam sobre nosso conteúdo e se parece que estamos promovendo ativamente nosso conteúdo. A ferramenta que eu gosto de usar para isso é chamada Buzzsumo. Esta é outra ferramenta que você precisa licenciar. Primeiro, eu gosto de ver o que outras pessoas estão dizendo sobre nossa marca, mas não da nossa marca. Não me importo se acharmos que somos os melhores. Eu me importo com o que os outros pensam de nós. Usando o Buzzsumo, vou colocar o nome da nossa marca e, em seguida, vou usar esta regra, que é indicada por um sinal de menos para excluir quaisquer menções de nosso nome de nosso próprio domínio. Eu gosto de definir o prazo para o ano passado, porque é um bom número redondo e isso nos dá uma noção de quem fala sobre nós quando e responde por qualquer sazonalidade associada à nossa marca. vez, podemos exportar esta lista, e então eu gosto de chegar a um número total de compromissos de cada rede social para ver em geral como ativamente as outras pessoas estão falando sobre nós. Esta é a melhor métrica fácil de alcançar que temos para isso, e ainda não me decepcionou. Próximo passo, precisamos ver se estamos promovendo ativamente nosso próprio conteúdo. Como resultado, eu gosto de conectar o domínio real de nosso próprio site, porque eu quero ver em geral como as pessoas estão ativamente promovendo coisas de nosso site em redes sociais. Novamente, esta não é a métrica mais perfeita. Não somos as únicas pessoas que compartilham conteúdo do nosso site. No entanto, geralmente é muito óbvio quando você está examinando isso para ver quais sites priorizaram compartilhamento de seu conteúdo fora de seus sites e quais não. Mais uma vez, defina isso para o ano passado, coloque em seu próprio domínio de sites e, em seguida, exporte todo o conteúdo compartilhado do ano passado e arredonde o total de engajamentos de cada um desses itens do nosso site. Quando você tiver esses dados prontos, você os levará à nossa planilha novamente e os registrará em outras pessoas que falam sobre nosso conteúdo para que você possa examinar melhor seu desempenho em relação aos seus concorrentes quando estiver pronto. Para promover ativamente nosso conteúdo, eu não incluí uma planilha lá. Você precisará rastrear separadamente, em média, quantos compartilhamentos seu conteúdo recebe de seu próprio domínio. Você vai querer manter um controle dessas ações contra seus concorrentes para que você tenha uma idéia de como seu site promove ativamente seu conteúdo contra suas competições. Quer estejamos criando conteúdo com precisão para aquisição orgânica, eu gosto de usar uma ferramenta como Ahrefs ou Moz, ou mesmo SEMrush para ver qual é o tráfego estimado para o conteúdo que estamos produzindo. Para isso, fui até Ahrefs e navegei até o explorador de conteúdo. Depois coloco o domínio do meu site e procuro em todos os lugares para ver qual é o conteúdo mais popular para o meu domínio. Então, a partir dessa Exportação, eu vou querer extrair as estimativas de tráfego orgânico para esses URLs. Farei o mesmo pela concorrência quando estivermos prontos para isso. Neste caso, eu já fiz o trabalho para nós, e eu dei Skillshare também. 6. Quem é seus competidores de busca?: Até agora, avaliamos nosso próprio domínio em relação aos pilares do scorecard digital equilibrado. grande parte sabemos como são domínios em termos de plataforma, conteúdo, audiência e nossos apelos à ação. Agora, precisamos identificar nossos concorrentes de busca e fazer o mesmo por esses caras. Eu gosto de usar o SEMrush para esta parte. Eu não quero que você vá para o Google e apenas procure por termos de palavras-chave aleatórios, porque como todos vocês sabem agora, isso não será uma visão abrangente de todos os termos de palavra-chave que você está segmentando, e todos os concorrentes lá fora que você pode não perceber que você está competindo com. Eu gosto do SEMrush porque é uma ferramenta robusta e é muito intuitiva e muito fácil de usar. Se você está tentando descobrir em quais das ferramentas deste curso você deve investir, eu recomendo SEMrush em primeiro lugar. É uma ótima ferramenta de comunidade SEO. Sei que a maioria dos meus colegas o usa, e eu o uso praticamente diariamente. Não, não estou sendo pago por eles, mas talvez um dia. Navegei até SEMrush e conectei o skillshare.com. Eu queria me identificar nos concorrentes da Skillshares. Em seus casos, eu quero que você coloque em seu próprio domínio de sites porque queremos saber quem são seus concorrentes de pesquisa. A menos que você para Skillshare, não faça um para Skillshare. No SEMrush, você vai conectar seu domínio e, em seguida, você vai navegar sobre a “Análise de domínio”. Dentro da análise de domínio é esta seção chamada pesquisa orgânica. Você será capaz de ver seus principais concorrentes orgânicos. Esse é o relatório que queremos entrar porque ele vai mostrar os diferentes domínios com os quais você está competindo, bem como o número aproximado de palavras-chave que você está segmentando, então, qual é a palavra-chave se sobrepõe no termos do conteúdo neste domínio versus o conteúdo no seu domínio. Você pode ter uma noção dos sites que estão aparecendo lá. Como qualquer ferramenta, SEMrush é tão útil quanto as formas como você usa o programa. Você não quer necessariamente ir atrás alguns domínios irrelevantes que realmente não parecem ter muito em comum com seu site. Novamente, eu sei que frequentemente nossos concorrentes comerciais são diferentes dos nossos concorrentes de pesquisa, embora você esperaria ver alguns setores semelhantes e você queira ter certeza de que você não está, por exemplo, selecionando Wikipédia como concorrente para você, a menos que você seja a Enciclopédia Britânica, nesse caso, Wikipédia é sua concorrente, e eu tenho más notícias para você. Eles estão indo muito bem. Neste caso, ao olhar para os nossos concorrentes para o Skillshare, temos um monte de domínios diferentes, especialmente edu. Agora entendo por que esses domínios estão surgindo. São recursos educacionais e o Skillshare também tem recursos educacionais. Mas realmente, se queremos ser estratégicos sobre isso, queremos tentar nos concentrar em sites que parecem estar na mesma indústria que nós. É aí que chegamos a este ponto ideal entre pesquisa orgânica e concorrentes de negócios da vida real. Porque Skillshare realmente não está indo contra Academy.edu, e eles não deveriam, eles não são uma universidade. Mas, por outro lado, vejo outros sites que parecem ser concorrentes decentes. Para esta noite, eu quero que você identifique seis concorrentes de pesquisa de seu site, e compartilhe algumas frases, de uma a três, sobre por que você acha que eles são bons concorrentes de pesquisa para o seu site. Enquanto você está nisso para que eu possa ajudá-lo com este processo e para que você possa ficar ainda melhor nisso para o futuro, eu quero que você identifique três sites que apareceram em sua escavação SEMrush que não parecem bons concorrentes. Por favor, não roube a Wikipédia porque eu te dei. Não. Você pode usar a Wikipédia se quiser. Mas eu quero que você identifique três que você acha que não são grandes concorrentes de pesquisa, mesmo que eles estejam no top 10,20, o que seja, e me diga em algumas palavras ou algumas frases por que você não acha que eles são bons concorrentes de busca. Então, eu também quero que você identifique três sites diferentes que você está na cerca sobre, como se eles pudessem ter feito o corte e você pode realmente não ter certeza porque eles não fizeram o corte. Eu quero ver quais são esses sites, e eu quero seu processo de pensamento em torno de porque você está na cerca sobre eles. Experimente, veja o que vem lá em cima. Como as pessoas gostam de dizer, não há respostas erradas. Mas essa etapa no processo é muito importante porque queremos ter certeza de que estamos comparando nosso site com domínios apropriados. Quero que você compartilhe seu progresso na seção de notas de classe e peça apoio a mim, bem como a seus colegas. Não hesite em entrar em contato com qualquer dúvida. Se você chegar ao longo do caminho, eu estou aqui para responder a quaisquer perguntas e seus colegas estão definitivamente lá para oferecer apoio ou palavras de sabedoria. Boa sorte. 7. Avaliar seus competidores: Oi Anne, então você tem seus concorrentes de busca, o que é realmente emocionante. Agora podemos ver como nossos concorrentes estão fazendo e medi-los em relação ao desempenho do nosso domínio. Temos que passar pelo mesmo processo que fizemos antes dos SERPs, temos que identificar exemplos de conjuntos de páginas entre nossos concorrentes de busca. Mesmo grupo de páginas e eles têm que corresponder com as páginas que selecionamos para o nosso domínio. Agora, eu sei que nenhum site será exatamente o mesmo. É isso que os torna competidores. Mas, para o melhor de sua capacidade, você precisa ser capaz de identificar tipos de páginas novamente, bem como você pode encontrar uma página de produto equivalente se você tiver produtos em seu site para venda. Para o melhor de sua capacidade, identifique uma postagem de blog correspondente. Se você publicar essas coisas no seu domínio. Se você é um novo site e postando artigos, tente encontrar algo como um artigo ou uma postagem de blog em seu site de competições. Em seguida, basta passar pelo mesmo processo que você fez antes, preenchendo a lista de verificação do scorecard e avaliando o desempenho desses conjuntos de amostras de páginas nos outros domínios em relação à forma como o seu site fez. Como nota lateral, é normal estar inclinado a mudar suas pontuações depois de ver como sua competição está indo. Isso não significa apenas dar ao seu site uma boa pontuação ou dar seu site uma pontuação ruim porque você teve um dia bom ou ruim. Não, esses pontos devem ser relacionais uns com os outros. Se um site é tecnicamente muito forte e você continuou percebendo que em seu site você tem várias tags H-1 ou marcação de esquema de spam, essas pontuações devem refletir isso. Site que está fazendo excelente tecnicamente sem problemas do que você pode dizer, eles devem obter 3s e 4s, provavelmente 4s em toda a placa. Se você tiver mesmo algum baixo pendurado melhores itens SEO que você tem que mudar, que deve ser refletido sobre as pontuações. Talvez considere reduzir-se a um, em alguns casos, talvez um zero. Não é para fazer ninguém se sentir mal, é para ter uma boa leitura. Novamente, quem você está enfrentando e o que eles estão fazendo diferente de você. Agora, eu sei que você tem seis concorrentes de busca e fazendo essa análise com todos os seis concorrentes de pesquisa, e esses exemplos de conjuntos de páginas podem levar muito tempo. O que eu quero que você faça é que se você tiver pouco tempo, faça pelo menos três de seus concorrentes de pesquisa e identifique os três mais atraentes. Se você precisar de ajuda para identificá-los, as notas da turma estão sempre aqui para você fazer perguntas a outros alunos, e eu também estou aqui para responder a qualquer uma delas. Não hesite em chegar lá e compartilhar quais sites você está na cerca sobre. Mas usar três, três é um bom número e é um bom conjunto de amostras para você passar por esse processo e entender o que você precisa fazer, caso você escolha fazer a análise completa contra seus seis concorrentes de pesquisa. Boa sorte, e por favor não hesite em apoiar-se no seu instrutor ou nos outros alunos da minha turma abaixo. 8. Como seu site é medição?: Oi classe. Temos todas as nossas pontuações para os nossos concorrentes e agora é hora de usá-los bem. O que eu quero que você faça é na parte inferior da sua planilha, eu quero que você tome as médias do desempenho do seu site e de todos os concorrentes que você avaliou em relação à plataforma, conteúdo, público, conversão, que irá mapear um gráfico de barras na parte inferior que eu já programei para você. Esta é uma boa oportunidade para você mergulhar mais fundo para ver em que itens de linha havia o maior diferencial. Em termos de conversão, parece que pode haver algumas oportunidades de taxa de conversão para nós. Existem formas de tornar os nossos apelos à acção ainda mais claros ou mais fáceis de encontrar? Quero que olhem mais de perto onde estão os picos e os vales na sua performance e no desempenho da competição e façam essas perguntas. Se você está percebendo isso e você está perplexo, tipo, por que estamos fazendo tão mal em conteúdo? O que podemos fazer lá? Estamos sempre aqui para ajudar. Por favor, compartilhe o que está acontecendo na seção de notas de classe e pergunte a seus colegas e a mim todas as perguntas que você tem. Gostaria de olhar para os itens de linha individuais sob conteúdo e ver onde explicitamente ficámos aquém. Se parece que somos bastante medianos com outros concorrentes, o conteúdo pode não ser a coisa com que temos que nos preocupar. O que realmente queremos ver é, em geral, onde estão as maiores lacunas. Para o trabalho desta noite, o que eu quero que você faça é dar uma olhada em como seu site está indo em contraste com esses outros domínios e eu quero que você três a cinco coisas que você poderia fazer para melhorar onde você está ficando aquém. Compartilhe seu progresso nas notas de aula e fique à vontade para compartilhar seu scorecard completo conosco para que possamos [inaudível], ajudá-lo a interpretar os resultados e fazer algumas recomendações para os itens de ação que você pode colocar juntos e começar a trabalhar no amanhã. Boa sorte. 9. Conclusão: Ei, caras. Você fez isso. Neste ponto, você completou a lista de verificação da análise competitiva e sabe onde está em contraste com a concorrência, e você tem um plano de ação do que fazer a seguir. Agora, se eu estivesse no seu lugar e eu precisasse obter buy-in de uma parte interessada ou um chefe ou se eu precisasse que minha equipe confiasse no meu plano, eu colocaria isso juntos em uma apresentação de slides do Google ou em um PowerPoint e mostraria o processo que você passou e colocou naquele gráfico de barras muito agradável para mostrar como seu domínio está se acumulando contra seus concorrentes de pesquisa e, em seguida, apresentar os próximos passos do que será necessário para superar essas pessoas, e mostrar o próximo passos em sua estratégia de SEO para que você possa finalmente ultrapassá-los. Agora você tem alguns dados analíticos reais para fazer backup que você precisa fazer para melhorar seu marketing on-line. O que é muito fixe. Espero que isso tenha sido super útil e que esta seja uma ferramenta na qual você pode confiar uma e outra vez para garantir que as táticas de marketing que você está usando são as que farão a diferença. Como sempre, eu estarei fazendo check-in aqui para ajudar e outros alunos da comunidade Skillshare também estarão fazendo essa aula. Nunca hesite em entrar em contato e compartilhar o que você aprendeu e compartilhar seu progresso conosco. Se dentro de algumas semanas você estiver percebendo algumas diferenças ou talvez não, então mostre essas diferenças também. Estamos aqui para ajudá-lo continuamente. Boa sorte e mal posso esperar para ver o que acontece a seguir. Cuide-se.