Como começar sua carreira em uma agência de publicidade

1. Então, você quer trabalhar em publicidade?: Ei, eu sou Rivero e sou Caso Cubo. Oi , eu sou Lucas Rivero. E eu sou Kazukud Somos um cara criativo brasileiro que trabalha com publicidade há mais de 20 anos em San Palo, Nova York, Boston e agora São Francisco Trabalhamos com marcas globais como Budweiser, BMW, Puma, Nissa Smirnoff. Tenho uma ideia. Também ganhamos alguns leões lápis e outras coisas brilhantes, mas o mais importante é que estivemos exatamente onde você está agora, começando do zero, tentando descobrir como E é por isso que escrevemos um livro. Chama-se Princípio, 128 dicas práticas para ajudar você a iniciar sua carreira em agência de publicidade. Tudo aqui é simples. Ensinaremos como criar projetos incríveis com orçamento baixo ou zero, para que você possa criar um portfólio incrível e ser contratado. Você não precisa de uma equipe grande, de um grande orçamento. Você só precisa de ideias e coragem para divulgá-las. Ao longo desta aula, mostraremos como criar conceitos sólidos, escrever bons textos, criar pôsteres ruins, usar IA, fazer testes de palavras inúteis e até mesmo como se comportar quando você finalmente conseguir um emprego em É tudo o que gostaríamos que alguém tivesse nos contado quando começamos nossa carreira. Então, se você está pronto para aprender, experimentar e talvez falhar algumas vezes, isso é realmente um bom sinal pois significa que você está fazendo o trabalho. Ok, então vamos fazer isso. Vamos. 2. Espere, como uma agência de anúncios realmente funciona?: Tudo bem, então vamos começar do básico. Como uma agência de publicidade realmente funciona? Primeira coisa, esqueça Madman. Não é uísque às 10h e grandes apresentações todos os dias. e grandes apresentações É mais ou menos 87 Google Docs abertos ao mesmo tempo e você está tentando encontrar a foto certa para uma marca de xampu As agências vêm em todas as formas. Grandes, butiques, somente digitais, o serviço social first pool não importa A estrutura central geralmente é a mesma. Você tem suas contas. Eles conversam com os clientes e garantem que o resumo caia no seu colo. Você tem uma estratégia. Eles descobrem o que a marca deve dizer. Produção, eles ajudam a fazer com que ideias aconteçam, desde a impressão até os comerciais do Super Bowl E depois criativo. É aí que você entra. Na equipe criativa, você geralmente trabalha em duplas, um redator e um diretor de arte, assim Redatores escrevem. Manchetes, roteiros, estudos de caso e até legendas do TikTok Diretores de arte projetam layout, storyboards, apresentações, visuais principais E sim, escolher a fonte perfeita faz parte do trabalho. Mas não é uma regra rígida. Os melhores criativos da atualidade não são apenas pensadores. Eles são fabricantes. Você escreve, projeta, edita, anima, filma, prototipa Não espere que outra pessoa dê vida à sua ideia. Você faz isso acontecer. Esse é o verdadeiro poder hoje em dia, ser um criador, não apenas um criativo. Mas quando você está apenas começando, é útil entender sua posição no campo, como no futebol. Você é mais visual ou mais verbal. E se você tiver sorte ou for estratégico, encontrará seu par perfeito, sua alma gêmea criativa, alguém que pensa como você, mas preenche suas lacunas É nisso que somos os melhores criativos. Duas cabeças, uma pessoa divertida. Portanto, o mundo das agências pode parecer enorme do lado de fora, mas quando você entra, tudo começa a fazer sentido. Mais ou menos. A seguir, falaremos sobre o que realmente importa Gb. O que é, como funciona, como criar coisas boas. Vamos. 3. O que é uma ideia?: Ok, então vamos falar sobre a ideia, o Santo Graal da publicidade Ideia, aquela coisa mágica que você deveria comer dez antes do almoço. Sem pressão. Mas, falando sério, o que é uma ideia? Uma boa, pelo menos. Uma ideia é uma nova forma de ver a verdade. Algo que as pessoas sentem, mas você é o primeiro a se expressar de uma forma nova e inesperada. Gostamos de dividir as ideias em três níveis. A plataforma, a grande ideia de longo prazo, como a da Nike, faz isso O conceito, o que essa campanha está dizendo agora? E execução. Como você dá vida a isso? Um filme, um outdoor, uma lente de snapchat, um livro, qualquer coisa Muitas pessoas confundem execução com ideia. Um visual interessante não significa que haja uma ideia forte por trás disso. Você precisa dos dois. Vamos dar uma olhada em um exemplo. Usando ambas as biografias de 9.58 para Tuma. Percepção. Todos se lembram do recorde usando bolt break. Mas ninguém sabe a história por trás disso. Ideia, vamos contar a história de sua vida na mesma quantidade de tempo. 9,58 segundos. Execução. Um flip-book com uma página para cada quadro de seu recorde mundial. Simples, poderoso e barato de fazer. Isso é o que chamamos de grande versus ousado. Você não precisa de um grande orçamento. Você precisa de ideias ousadas. Agora, como você chega a uma ideia como essa? Faça um brainstorming de forma inteligente. Não diga coisas aleatórias. Faça perguntas melhores. Qual é a tensão? O que há estranho nessa marca ou produto O que é algo que ninguém está dizendo? E não tenha medo de dizer coisas idiotas. Às vezes, a pior ideia na sala é aquela que abre a melhor As ideias são confusas. Deixe-os em paz, mas sempre volte. Isso diz algo verdadeiro? Diz isso de uma forma que eu nunca vi antes? Tudo bem, na ponta de cima para baixo. seguir, falaremos sobre como escrever para anúncios, pôsteres ou tweets, seja o que for. Vamos continuar andando. 4. Escrever que realmente faça as pessoas sentirem algo: Então você quer ser redator ou, pelo menos, escrever ideias melhores Bem-vindo. É aqui que as palavras realmente importam. Redação é dizer algo curto e inteligente que dê um soco no estômago ou faça você rir, pensar ou clicar Você não precisa de palavras bonitas. Você precisa das palavras certas. Os que atingiram. Você pode estar em um pôster, em camisetas, em legendas, em embalagens A cópia está em toda parte e, quando está boa, você percebe. Então, como você escreve um bom título? Comece com a ideia. Qual é a verdade? Qual é a reviravolta Em seguida, tente escrever 20 linhas diferentes. Empurre. Experimente o humor. Tente ser inteligente, tente esquisito. Um twit que amamos, escreva como um tweet. Se você não conseguir fazer sua ideia funcionar em uma frase, talvez ainda não tenha uma ideia. Outro ainda é o ritmo das coisas que já funcionam. Letras de músicas, provérbios, citações famosas, distorça-as, quebre-as. Além disso, leia sua fala em voz alta. Se parecer desajeitado, é. Torne-o mais suave, mais nítido, mais curto e, finalmente, escreva como um humano Fale como você fala. Ninguém quer velocidade. Se o público sentir alguma coisa, eles prestarão atenção. Agora, vamos mudar de assunto e mergulhar no lado visual da criatividade ou direção 5. Direção de arte: seja mais Batman: Então, nossa direção. Vamos falar sobre recursos visuais, layout, design, fontes, composição, nada que faça as pessoas pararem de rolar e às vezes pararem de respirar por um segundo E não, você não precisa nascer um gênio do design. Você só precisa treinar como o Batman. Gostamos de dizer que algumas pessoas são como o Superman. Eles parecem ter nascido com superpoderes. Sabor incrível, estilo perfeito, naturalmente fresco. Mas a maioria de nós, somos o Batman. Sem poderes, trabalho árduo, ferramentas e muitos tutoriais Eu não nasci sabendo desenhar. Eu aprendi assistindo ao YouTube, copiando layouts, testando coisas todos os dias. Design é memória muscular. Quanto mais você faz isso, mais nítidos ficam seus olhos. Você aprende as regras, a hierarquia, o alinhamento, o equilíbrio, as cores e depois as quebra Mas aqui está algo que eu aprendi que mudou a forma como eu vejo o design. Projete com intenção e ele nunca desaparecerá. Isso significa não fazer algo parecer legal. Dê a isso um pequeno motivo de propósito. Tomemos números, por exemplo, a forma de um número não é aleatória. Ele foi projetado para ser lido, compreendido e replicado. Há uma lógica por trás disso. É por isso que dura. Também aprendi muito jogando com técnicas diferentes. Nesses projetos, eu uso carimbos de tinta, reais, para explorar a textura Eu queria entender como a tinta se comporta no papel, como ela sangra, como Agora eu posso replicar isso digitalmente, mas com a nuance de A mesma coisa quando experimentei a impressão serigráfica ou risográfica Depois de entender as limitações de um processo físico, o desalinhamento, a sobreposição de tinta e as restrições de cores, você pode simulá-las em seu trabalho digital Mesmo para usar na biografia de Bolt, preciso aprender uma ilustração e um stop motion Não era especialista, mas queria que a ideia existisse, então descobri É disso que trata a direção de arte. Resolvendo problemas visuais com qualquer ferramenta que você tenha. Às vezes são desenhos, às vezes são fotografias. Às vezes é fita adesiva. E eu digitalizo. Por favor, aprenda a usar mocaps. Um bom mocap pode fazer com que um projeto escolar pareça um estudo de caso profissional Confira sites como o mocapword.com gratuito. Sério, isso faz a diferença. Além disso, salve suas referências. Pintersbards, sejam mãos, pastas do Instagram, vejam tudo e questionem por que isso Siga estúdios como e Wash. Porto haha. Hart. Espelho Espelho. Estude como eles criam sistemas visuais, como misturam tipos, como usam o espaço em branco. Você não precisa de grandes filmagens ou orçamentos loucos. Você precisa de sabor e tempo. Um dos meus exemplos favoritos é aquela campanha da AFnaska para Você é o próximo? Baixo orçamento, alto nível de artesanato. Um sistema visual poderoso que fala alto. Então, sim, se você está começando agora ou daqui a dez anos, abrace sua era do Batman Experimente, copie, aprenda, invente. E quando alguém começa a chamar seu trabalho de super-herói, é aí que você sabe que trabalhamos seguir, vamos falar sobre a origem das ideias e como criá-las do zero. Vamos embora. 6. Ideias não caem do céu (mas veja como encontrá-las): Então, como você tem ideias ? Sim, a pergunta de um milhão de dólares. Vamos começar esclarecendo algo. Quando dizemos ideia, podemos dizer duas coisas. A plataforma, que é o panorama geral, o conceito principal, a coisa por trás da campanha e a execução. A forma específica como o conceito ganha vida. Ambos importam. Uma ótima plataforma oferece consistência. Uma boa execução faz com que as pessoas se importem, e adivinha? Você precisa dos dois. E como chegar lá? Primeiro, você precisa saber o que está resolvendo. Qual é o problema comercial? Com quem você está falando? O que foi feito antes? Quais são os benchmarks? O que realmente é o produto? Não, parece dever de casa, mas é verdade. Você não pode criar uma ótima ideia sem entender por que está falando sobre ela. Visão primeiro, execução depois. Falando em insight, esse é o motivo por trás da ideia. Uma verdade universal. Um comportamento real, algo que o público vê e pensa. Sim, sou eu. A ideia em si é o quê? Pode ser uma metáfora, um exagero visual, uma reviravolta cultural. Algo surpreendente, memorável e simples o suficiente para explicar uma linha. E então vem a execução, o como, como a ideia será, sentida e ganhará vida no mundo real. Aqui está nosso processo. Cada um de nós apresenta cinco ideias aproximadas separadamente. Eles não precisam ser ótimos. Eles só precisam existir. Então nos encontramos, um com o outro, com alguns, rimos um pouco e começamos a polir Os bons se levantam, os fracos desaparecem. Aqui está outro truque que adoramos: o método do liquidificador. Você insere todos os elementos do produto, como sabor, cor e vibração E então você adiciona um formato esperado, uma música, um adesivo, um pôster, um truque social Misture-os, cruze-os. Quanto menos óbvio, melhor. nome às suas ideias. Sempre. Se não tiver nome, não existe. Um ótimo nome faz com que as pessoas se lembrem e se importem. Depois disso, essa é a ideia. Pergunte: Isso entraria no meu portfólio? Isso viria a ser notícia? Oprah falaria sobre isso Sim, ok, sonhe alto. Isso pode ser explicado de uma só vez? Em seguida, escreva assim: um título forte, uma descrição de uma ideia em uma linha , um pequeno parágrafo de como ela funciona e faça uma simulação Mesmo que seja falso, faça com que pareça real. Ideias não caem do céu. Eles são construídos, pesquisados, testados, reescritos, rejeitados. Então, um deles bate e tudo clica. Esse é o trabalho. Agora vamos colocar essas ideias em ação, começando com o formato mais básico publicidade, o pôster. 7. O pôster: simples, poderoso e inesquecível: Agora, vamos falar sobre pôsteres. O formato essencial mais básico em publicidade. Por quê? Porque é puro. Uma imagem, uma manchete, uma mensagem. É isso mesmo. E isso é simplicidade. Esse é o desafio. O pôster é a síntese de uma ideia. Pode se tornar um outdoor, visual infantil ou até mesmo um IceBernPost Portanto, ele precisa ser consistente e conciso. Claro em um piscar de olhos. Memorável depois de passar por ela. Veja o que faz um bom pôster. Uma manchete curta e inteligente. Um visual forte que faz as pessoas pararem e uma ideia por trás disso que realmente significa algo. Você não precisa de decoração. Você precisa de comunicação. A imagem deve dizer alguma coisa, não apenas parecer bonita. Então, como você faz um? Primeiro passo, comece com a verdade. Passo dois, encontre uma reviravolta. Passo três, escreva dez títulos. Escolha o mais inteligente. Passo quatro, pense na melhor maneira de mostrar isso visualmente. Simples é melhor. Se você é diretor de arte, desenhe-o. Se você é redator, pegue um modelo, mas faça com que pareça intencional Não está claro, não há jogos. As úlceras são sua academia criativa. Eles ensinam foco, sabor e disciplina. Eles são seu campo de treinamento para todos os outros formatos. Então, sim, uma ideia bem executada pode se tornar uma campanha completa. Mas sempre começa aqui. seguir, falaremos sobre como incluir a IA em seu processo criativo, não para substituí-lo, mas para levar suas ideias ainda mais longe. 8. Como adotar a IA: Tudo bem, vamos falar sobre IA. Todo mundo está com medo disso, entusiasmado com isso, ou ambos Mas aqui está nossa opinião. A IA não é uma ameaça. É uma ferramenta e está aqui para ficar. Como o Photoshop, antigamente ou o Google ou até mesmo a Internet Quando surgiu pela primeira vez, as pessoas resistiram. Agora, não podemos viver sem isso. A mesma coisa com a IA. Isso não substituirá a criatividade. Isso apenas acelerará as partes masculinas para que você possa se concentrar na ideia. Use a IA para escrever rascunhos, gerar títulos, explorar referências visuais, mas sugerir propostas até mesmo fazer com que a imagem apareça rapidamente É rápido e divertido. Por exemplo, quando fizemos o projeto de salada Giraffeson Horseback, baseado no filme não produzido de Salvador Dali, usamos a IA para imaginar o que Dali poderia ter dirigido: surreal, cinematográfico, estranho surreal, cinematográfico, Lembre-se de que a IA é apenas um ponto de partida. A alma da ideia ainda precisa vir de você. Portanto, não lute contra o futuro. Abrace isso. Aprenda a usar ferramentas como chat, GPT, midjourney, 11 labs e outras. E o mais importante, não os use como todo mundo. Use-os como um criativo, com bom gosto, com conceito, com propósito. Você será mais rápido, mais nítido e muito mais perigoso no bom sentido seguir, mostraremos como usar tudo o que aprendemos até agora e construir um projeto maior. Uma ideia 360, uma verdadeira campanha do SPAC. 9. Sem cliente? Isso não é problema. : Sejamos honestos. Quando você está apenas começando, você não tem resumos reais ou clientes reais, tudo bem É aí que entra o trabalho de especificação. Você cria seu próprio resumo e constrói tudo como se fosse real. Então, como você faz isso? Comece com algo que seja importante para você, um tópico, uma causa, uma marca que você ama. Em seguida, escreva seu próprio resumo. Qual é o problema? Qual é o objetivo? Qual é o insight? E a partir daí, construa-a como se fosse uma campanha real. Pense em filme 360, ativação social, produto, experiência fora de casa. Use tudo o que você aprendeu até agora. Visão, ideia, título inteligente, visual ousado, execução adequada à mensagem. E aqui está a verdade. Aprendemos da maneira mais difícil. Muitas pessoas têm iniciativa. Eles iniciam ideias, mas muito poucos têm iniciativa. A disciplina de levar uma ideia até o fim. É por isso que o trabalho com especificações é tão importante. Isso força você a seguir todas as etapas, não apenas pensando, mas fazendo. Você escreve, projeta, testa, reescreve, simula, constrói um baralho, apresenta simula, constrói um baralho, apresenta. É assim que você cresce. E seja sincero, não escreva roteiros para a Nike, encarando o rock e Lady Gaga, a menos que você realmente consiga fazer Concentre-se no que é possível. Simplicidade é seu superpoder. Faste é sua arma. Se você estiver trabalhando em equipe, divida e conquiste. Se você é um solo, comece aos poucos. Em seguida, adicione camadas à medida que a ideia cresce. Não espere que alguém lhe dê uma oportunidade. Crie, termine. Mostre ao mundo o que você pode fazer. seguir, vamos falar sobre para onde vai todo o trabalho e como criar um portfólio que abra portas. 10. Seu portfólio é seu passaporte: Vamos falar sobre portfólio. Seu portfólio é seu passaporte para o mundo da publicidade. É como você entra na sala ou não. O portfólio é seu cartão de visita, sua voz, sua história. Quando alguém vê isso, deve saber quem você é em 5 segundos. Então, aqui está a regra de ouro. Só faça um ótimo trabalho nisso. Não é bom. Não. Era real. Só as coisas das quais você se orgulha. Não espere por dois projetos de Ha ten. Um porto para enganar com quatro ideias incríveis é melhor do que um com 12 esforços de uma só vez O equilíbrio é fundamental. Espetáculo, um pôster inteligente, um filme ou estudo de caso, algo digital ou interativo, uma ativação estranha, talvez algo pessoal Certifique-se de que seja fácil de navegar. Não exagere no design do seu site. Use plataformas como carga, Mg vermelho ou espaço quadrado. Qualquer coisa que faça seu trabalho brilhar. E aqui está uma dica profissional. Não mostre apenas seu trabalho. Conte a história. Use a estrutura, por dentro, a ideia do porquê, o quê, execução, o como, os resultados, se você os tiver. Além disso, atualizado constantemente. Você nunca saberá quando um recrutador clicará. Essa bandeira em construção? Não é fofo. As manchetes importam. As miniaturas As primeiras impressões são importantes. Você quer que seu portfólio grite. Essa pessoa tem ideias, gostos e sabe como dar vida às coisas. seguir, mostraremos o que fazer com seu portfólio quando ele estiver pronto, como compartilhá-lo, se apresentar e ser visto. 11. Exibindo seu trabalho: Então, digamos que seu portfólio esteja pronto. E agora o que? Você precisa estar na frente das pessoas certas. Chamamos isso de levar um livro para passear. É uma agitação, mas funciona. Aqui está a mentalidade. Você não está pedindo emprego. Você está mostrando o que você pode fazer. Você está construindo relacionamentos. Comece com pessoas, não com lugares. Encontre pessoas criativas que você admira, diretores de cura, ACD, recrutadores, envie mensagens para eles com Não envie um e-mail chato. Diga algo real, algo curto e sempre inclua seu link. Seja humilde, seja confiante. Tipo, Ei, eu realmente admiro seus trabalhos. Adoro seus comentários sobre meu portfólio. Você terá 5 minutos para dar uma olhada rápida? Às vezes, eles respondem. Às vezes, eles não vão. Isso é normal. Faça o acompanhamento uma vez e depois siga em frente. E quando você conseguir uma reunião, esteja pronto. Estude a pessoa e a empresa, pratique as histórias por trás de cada peça que você está mostrando. Seja breve, afiado e apaixonado. Mostre como você acha que sua energia é mais importante do que o trabalho em si. E se você não receber respostas, tente outras formas. Participando de avaliações de portfólio, vá a eventos, envie pessoas no LinkedIn ou Instagram O mundo criativo é pequeno. A palavra viaja. Seja visível, seja gentil, seja persistente. Basta um sim. E quando você finalmente entra em uma agência, é aí que o verdadeiro jogo começa. Falaremos sobre isso no vídeo final. 12. Trabalhe duro. Seja bom. Divirta-se. : Você conseguiu o emprego. Incrível. Mas agora vem o verdadeiro desafio. O que você faz com essa oportunidade? Há uma citação que adoramos do designer Anthony Buro. Trabalhe duro e seja gentil com as pessoas. Parece simples porque é, mas também é tudo. Quando você se junta a uma agência, há três coisas em que se concentrar. Aprenda a tarefa. Essa é a mais fácil e geralmente a primeira que você aprende. Entenda o que se espera de você, como escrever um título, criar um visual chave, criar um baralho, a verdadeira arte de fazer o trabalho Entenda o processo. Saiba como as coisas funcionam. Você, seu chefe, a agência e, claro, o cliente. Cada lugar tem sua própria escrita. Entenda as etapas antes de tentar entrar. Construa um relacionamento. Seja gentil com todos. Sempre. Você nunca sabe quando precisa alguém e quando alguém precisará lhe dar um feedback sobre você. Esse estagiário de hoje pode ser seu diretor criativo amanhã. E a chave é continuar equilibrando esses três pilares. Às vezes, você está acabando com o trabalho, mas perdendo o processo Outras vezes, seus relacionamentos são ótimos, mas seu ofício precisa ser trabalhado. Então, continue se perguntando quais delas eu preciso melhorar agora? É assim que você cresce. Nem tudo de uma vez, mas uma peça de cada vez. Sim. Não esqueça o básico. Diga, por favor, obrigado, desculpe, e parabéns. Essas pequenas palavras são enormes em nosso local de trabalho. Outra dica. Apareça. Chegue 1 minuto antes de seu chefe, viva 1 minuto depois. Seja visível, esteja por perto, esteja disponível. Porque nesse setor, se você não é visto, você não é lembrado. Seja voluntário, levante a mão, ligue sua câmera. Pergunte se alguém precisa de ajuda. E quando as coisas ficarem difíceis e elas ficarem difíceis, lembre-se de uma palavra que resolva 99% dos problemas da agência. Respeito. Respeite o tempo das pessoas, suas ideias , seus comentários, seu silêncio, seu processo, sua maneira de pensar. E talvez, o mais importante, não se esqueça de se divertir. Estamos aqui para resolver problemas de forma criativa, isso deveria ser divertido. Fizemos esse curso porque adoramos esse trabalho e queremos que mais pessoas também sintam isso. Então, trabalhe duro, seja gentil, fique curioso, confie no processo e aproveite o Obrigado por assistir. Nos vemos na próxima ideia ou talvez na próxima agência.