Transcrições
1. Introdução ao curso: Oi, meu nome é Chanelle Hayes. E bem-vindo ao meu curso Content Calendar Framework. Este curso foi projetado para ajudá-lo a economizar tempo enquanto cria conteúdo consistente e significativo. Se você sentir que você nunca tem conteúdo suficiente ou se você constantemente tem que criar conteúdo em tempo real, então este curso é para você. Primeiro, vamos começar por criar uma estratégia para criar uma estrutura e eu vou colocar essa estrutura em um modelo que você pode usar uma e outra vez. Este curso é projetado para proprietários atuais ou futuros de pequenas empresas. Pessoas que são independentes, blogueiros ou mesmo gerentes de mídia social. Qualquer pessoa que precise otimizar a quantidade de tempo que gastam em marketing que ainda queira oferecer conteúdo personalizado de qualidade ao público. Depois de fazer este curso, você será capaz de criar estratégias de um mês de marketing em cerca de uma hora, e o projeto da classe é fazer exatamente isso. Crie seu próprio calendário de conteúdo personalizado usando os princípios discutidos nas lições a seguir. Vamos começar.
2. Materiais do curso: Para este curso, forneci um modelo de calendário de conteúdo que é gratuito para você usar. Se você nunca ouviu falar de um calendário de conteúdo antes, então você está no lugar certo. Ou, se tiver, fique atento para saber como acessá-lo. Para simplificar, um calendário de conteúdo é o que, quando e onde das coisas que você planeja distribuir para seu blog ou empresa. O que, é o tópico ou ativo e um recurso apenas meio de vídeo ou uma foto. Quando, é a data e hora em que será distribuído. Onde, é onde você planeja compartilhá-lo, e isso depende das várias plataformas que você tem. Voltaremos ao modelo e outra lição. Mas, por enquanto, é bom ter uma compreensão básica do que estamos trabalhando. Para usar o calendário de conteúdo gratuito, basta navegar até a guia do seu projeto neste curso. Clique no link para o documento do Google intitulado calendário de conteúdo gratuito. Depois de entrar no Documentos Google,
clique em arquivo e, em seguida, clique em fazer uma cópia. Isso copia o modelo para o Google Drive. Dê um novo nome e você está pronto para ir. Para planejar nosso conteúdo, primeiro
precisamos descobrir o que vamos postar, e a próxima lição ajudará com a estratégia.
3. Estratégia pessoal: Nesta lição, geraremos ponteiros estratégicos que criam temas e tendências que tornam sua marca, blog e negócios mais consistentes e fáceis de entender. Seus clientes e seguidores saberão o que esperar, e estarão ansiosos por isso, e você também saberá. Vamos chamá-los de seus principais traços. Então, quais são os principais recursos da sua marca, blog ou empresa que a tornam única ou identificável? Vamos começar gerando uma lista de cerca de 10, e então vamos reduzi-la para três ou cinco. Discuta isto com pelo menos duas pessoas que te conhecem muito bem. É importante discutir isso com os outros, porque eles têm um ponto de vantagem melhor do que você como seu público. Isso deve ajudá-lo a reduzir um pouco. Mas se você ainda estiver tendo problemas, escolha aqueles para os quais são mais fáceis de gerar conteúdo,
seja para fotos ou para escrever. Eu recomendo escolher essas 3-5 coisas que você quer que as pessoas saibam. Aqui está um exemplo, para minha irmã, que é uma cabeleireira: Ela é livre de glúten, ela ama seu gato, ela faz cabelo de evento e maquiagem styling, como casamentos, e ela é uma especialista em loiras. Aqui está um segundo exemplo para uma cafeteria: Eles são amigáveis para cães, eles amam seus habitantes locais, eles têm ingredientes de alta qualidade, eles próprios são amantes do café, e eles adoram celebrar a cultura do surf. Para iniciar seu projeto, digite suas 3-5 principais características e publique-as na seção “Seu projeto”. Adoro ver o que torna todos diferentes. Para encerrar esta lição, gostaria de oferecer uma dica divertida. Se o seu negócio tem histórias do Instagram, esses ponteiros estratégicos fazem ótimas categorias para destaques do Instagram.
4. Passo a passo do modelo: À medida que percorremos o modelo, pode ser benéfico ter o modelo de calendário de conteúdo à mão para acompanhar. Mas eu também vou mostrar isso enquanto vamos. Fique de olho nas seções amarelas destacadas. Para obter o modelo para você mesmo, clique no link na seção “Seu projeto” e siga
as instruções na lição intitulada Materiais do curso. As instruções também são escritas no documento do Google para você. Eu pessoalmente gosto do formato de documento do Google porque você pode colaborar com outros usuários e sempre ter acesso para fazer alterações, já que ele está armazenado na Nuvem. Ok, vamos percorrer as várias áreas do calendário que serão preenchidas. Dentro do modelo e antes de duplicar, você deseja atualizar a chave no lado direito para personalizar as plataformas para suas necessidades. Por exemplo, você pode adicionar o Twitter e remover grupos do Facebook. Logo abaixo, você verá os principais traços e prompts de conteúdo, que você também deseja personalizar dentro do
próprio modelo para que ele seja transferido para a versão copiada. Acabamos de abordar as principais características da lição anterior
e abordaremos os prompts de conteúdo na próxima lição. Continuando no sentido horário, encontramos as Oportunidades de Conteúdo. Você esperará para preencher esta seção até cada novo mês depois de copiar o modelo e alterar as datas. Esta seção contém eventos que você identificou em seu calendário dos quais você pode coletar grandes quantidades de conteúdo. Discutiremos isso em uma lição posterior também. Finalmente, há a seção Notas e Alterações. Eu achei essa área incrivelmente útil se eu receber idéias para novos temas ou assuntos, ou se há um evento que pode não ter uma data ainda. Como as coisas estão destinadas a se mover e mudar, vale a pena notar se você quer mudar algo para outro mês ou se uma data para um evento mudou. Na seção principal do calendário, você pode atualizar o nome do mês e,
em seguida, digitar a primeira data no primeiro dia do mês. As fórmulas devem fazer o resto. Se você precisar de uma linha extra de dias, simplesmente exiba as linhas ocultas na parte inferior. Lembre-se de esperar para atualizar o calendário principal até que você tenha duplicado a guia modelo. Este modelo é um bom ponto de partida, mas sinta-se livre para adicionar ou remover peças com base em sua indústria e necessidades específicas. Depois de personalizar o modelo para você, sempre deixe o modelo como está e, em seguida, duplique a guia para criar um novo mês.
5. Compromissos e avisos mensais: Tudo bem, bem-vindo de volta. Agora é hora de uma das lições mais carnudas deste curso. Falaremos sobre uma base de compromisso para o calendário
e, em seguida, entraremos em formas criativas de criar ideias de conteúdo. OK. Vamos começar com a nossa base. Precisamos decidir sobre os compromissos semanais e mensais que sempre podem acontecer. O que você pode se comprometer a fazer? Isso tira muitas suposições do planejamento, e para cada plataforma eu quero que você faça uma lista de compromissos para você
possa entender o volume do que você vai colocar para fora. Uma vez que você tenha tudo escrito, ele lhe dará uma melhor noção do que é realmente alcançável. Por exemplo, você pode ter uma newsletter mensal que você envia no primeiro dia de cada mês, você pode ter três postagens de mídia social por semana e também bombear uma postagem de blog a cada duas semanas. Em seguida, você pode adicionar histórias do Facebook e Instagram uma vez por semana, e você pode querer apresentar um cliente especial no dia 15, e você presenteá-los algo como um café grátis se você possui a cafeteria. Adicione sua lista final de compromissos à seção de prompt mensal no modelo. Se você precisa pausar a lição agora para que você possa tomar algum tempo e decidir sobre esses compromissos, por favor, faça isso. Agora, mensalmente, ao copiar seu modelo e iniciar seu novo calendário de conteúdo mensal, defina esses compromissos e veja um exemplo de como esse mês poderia ser. As cores simbolizam compromissos para diferentes plataformas com base na chave. O objetivo é começar cada mês com um esboço, e você determina se há certos dias que são melhores para você com base em análises ou mesmo apenas com base na conveniência. Lembre-se que este é o seu calendário. E se você não tem certeza de quais datas escolher pense em prompts como retrocesso quinta-feira, ou faça seu próprio tema de dia da semana como transformação terça-feira para um salão de cabeleireiro. Ao dar ao seu conteúdo dias e tempo específicos, você toma a decisão fora dele, e as decisões são uma grande chupa. Então, a seguir, precisamos decidir o que vai entrar em todas aquelas pequenas caixas coloridas. E para começar, estou compartilhando minha estratégia especial de emparelhar suas principais características que discutimos antes com adereços de conteúdo para gerar toneladas de idéias. Aqui, eu listei alguns
prompts de conteúdo criativo que você vai discutir com seus principais traços a cada mês. Aqui estão meus prompts favoritos para obter os sucos fluindo, histórico ou retrocessos que leva um pouco em dias temáticos, e como mencionamos antes é ótimo para vir acima com o seu próprio. Experiência do cliente, então mostre aos seus futuros clientes ou clientes
atuais como é entrar em seu negócio e trabalhar com você, mostre-lhes antecipadamente como a experiência será ótima. Perguntas frequentes são uma ótima oportunidade para você responder
às perguntas das pessoas antes mesmo de fazê-las. Você também pode dar a eles um visual nos bastidores e fazê-los se sentirem especiais por seguirem o que você está fazendo. Avaliações de clientes que permitem que outras pessoas falem por você e, essencialmente, atua como uma referência. Você pode exibir suas promoções ou promoções mensais especiais. Você pode dar dicas às pessoas para uso, então especialmente se você tem um produto físico e isso pode até mesmo levá-los a usá-lo com mais freqüência. Citações, todos devem ter uma estratégia de cotação, o que inspira você em cada área de suas principais características e você pode facilmente compartilhar isso e inspirar as pessoas que seguem você. Compartilhe seu conhecimento, mostre sua experiência, e isso lhe dá credibilidade com seus seguidores. Comemore suas vitórias porque as pessoas querem animá-lo, precisamos de mais felicidade e torcer por outras pessoas no mundo. E por último, compartilhe seus planos futuros, novamente, fazendo com que as pessoas sintam vontade de seguir você e ler seu conteúdo dá a eles uma visão interna. Então, agora vamos colocar esses lado a lado com seus três a cinco principais traços e começar a combiná-los. Usando o exemplo de minha irmã, ela poderia combinar seu gato com dias temáticos e postar cada caturday. Ela poderia ser criativa e combinar com dicas de uso, e ela poderia compartilhar algo sobre cuidar de seu gato, como sua comida favorita de gato. Você adicionará a maioria das suas ideias
ao calendário de conteúdo e, em seguida, poderá salvar qualquer extra na seção de notas. Pegue todos os seus prompts favoritos da lista e
adicione-os à seção de avisos mensais com seus compromissos mensais. Nós abordamos muito nesta lição, então vamos resumir passo a passo. Primeiro, escreva todos os seus compromissos mensais e certifique-se de que são factíveis e, em
seguida, adicione-os à seção de avisos mensais. Escolha também alguns dos seus avisos de conteúdo criativo favoritos e adicione-os à mesma seção. Gere ideias a cada mês usando as características principais vezes conteúdo prompts framework
e, em seguida, atribua as ideias às fontes de compromisso no calendário. Finalmente, guarde seus extras. Há ainda mais uma área de conteúdo que precisamos cobrir no calendário
usando o que chamo de oportunidades de conteúdo para ajudar a criar em massa. Isso pode mudar algumas coisas no seu calendário um pouco, mas você sempre pode usar o conteúdo extra no próximo mês.
6. Oportunidades de conteúdo: A área de geração de conteúdo final é chamada de oportunidades de conteúdo. Estes são os eventos ou oportunidades de menor escala que você já tem em seu calendário, seja seu calendário pessoal ou de trabalho. Eles são capazes de reunir todos os tipos de imagens e escrever sobre. Essas oportunidades de conteúdo podem ser qualquer coisa que acontece fora de sua rotina normal. Assim, alguns exemplos incluem reuniões, ou até mesmo datas para café, treinamentos, aniversários, ou feriados. Eles podem ser novos lançamentos que você tem, ou novas ofertas, ou até mesmo convidados especiais e visitantes. Vamos detalhar como esta seção se parece. Primeiro, você adiciona os detalhes básicos nesse gráfico. é, qual é o evento, quando e onde está acontecendo. Em seguida, você pode adicionar uma lista de captura. Em seguida, a coluna de lista de captura que você deseja colocar tudo o que você deseja juntos a partir do evento. Isso, claro, depende dos tipos de plataformas que você usa, mas eu só quero enfatizar que você é o mais específico possível, porque isso servirá como sua lista de verificação e salvará você de tirar talvez aleatoriamente em um evento e, em seguida, talvez não recebendo um grande tiro que você poderia ter usado mais tarde. Se você usar algo como Twitter, Snapchat ou Facebook, Instagram ao vivo ou histórias, você pode querer postar algumas coisas no dia do, e isso vai na próxima coluna. Isso dá ao público acesso ao vivo ao que está acontecendo para fazer com que ele se sinta parte dele. Em seguida, marque algumas coisas para salvar depois, e isso vai na última coluna. Ou mais tarde no mês, ou talvez até mesmo no mês seguinte. Por exemplo, se você vai tomar um café com um amigo, você pode tirar uma foto com seu amigo e postar isso no dia de nas histórias. Então, no mês seguinte, você poderia usar uma foto do café ou da cafeteria. último, sugiro adicionar uma pequena nota no calendário principal ao
lado da data para que você possa construir sua base de conteúdo em torno dela. Isso inclui seus compromissos de conteúdo e qualquer outro prompt de conteúdo que você tenha. Passará por cima de um exemplo disso na demonstração ao vivo na próxima lição.
7. Demonstração ao vivo: Nesta lição, eu vou orientá-lo através de uma demonstração ao vivo de preencher um calendário de conteúdo e vamos usar o exemplo de minha irmã que é uma cabeleireira para preenchê-lo. Então, primeiro, vamos duplicar
o modelo para que ele crie uma nova guia de ardósia em branco para que possamos trabalhar. Em seguida, vou mudar o nome para junho para o mês atual e, em seguida, mudar o nome no topo também. Em seguida, colocamos no primeiro dia do mês e pressione enter e deixe que os números preencham sequencialmente depois disso. Você verá que uma chave de nossas principais características e nossos
prompts mensais preencheram conforme copiamos o modelo. Em seguida, o que eu normalmente faria é preencher as oportunidades de conteúdo para o mês que eu conheço. Vou copiar e colar isto aqui para nos poupar tempo. Em seguida, queremos ter certeza de que preenchemos nossas anotações do mês anterior. Então eu vou até May e então eu copio e colo aqui. Ótimo. Então, vamos adicionar o treinamento de salão e o casamento no calendário, que
possamos construir alguns de nossos prompts em torno dele e usar alguns de nossos compromissos mensais para ele. Então, em 11 de junho, você tem o treinamento de salão e, em seguida, no dia 16, temos o casamento que estamos trabalhando. Perfeito. Então, vamos um por um aqui. Em nossos prompts temos nosso boletim informativo no primeiro dia
do mês e isso vai ser laranja. Para o boletim informativo eu normalmente escrevo sobre nossos especiais para o mês e eu gosto de apresentar um casamento do mês anterior. Ótimo. Então faremos um recurso de cliente no Facebook e Instagram no meio do mês. Ótimo. Para este mês nosso longa-metragem sua amiga Jess. Perfeito. Em seguida, sabemos que queremos fazer três vezes por semana de Facebook e Instagram post. Eu só vou copiar esta formatação aqui e entrar em alguns slots, como segunda-feira e então eu vou apenas excluir o texto, copiá-lo para um sábado. Então, na verdade, alguns sábados. Eu sei que temos nossos dias temáticos nosso #Caturday lá dentro. Então vamos colocar alguns desses, adicionar mais algumas coisas que nosso treinamento de salão. Então eu quero postar um dia depois, talvez postar algumas coisas depois do casamento. Tenho mais algumas aqui. Vou postar aqui mesmo. Vamos acelerar um pouco. Ótimo. Então uma vez por semana história Instagram. Então, vamos apenas adicionar nosso recurso de história. Perfeito. Copie isso. Na verdade, quero fazer uma reportagem sobre o dia de treino do salão e talvez no dia seguinte ao casamento. Sim. Parece que temos isso aqui em nossas oportunidades de conteúdo e depois uma no final do mês. Perfeito. Então, agora o que queremos encaixar aqui? Acho que tenho algumas coisas nas minhas anotações. Há uma ótima foto de biscoito que queremos
usar de uma padaria sem glúten em L.A. e posso postar isso. Então biscoito sem glúten e , em seguida, nós também podemos adicionar em mais algumas coisas e eu vou apenas fazer isso muito rapidamente. Agora que temos tudo preenchido com o que queremos postar, quero passar e marcar algumas coisas. Então, coisas que estamos esperando no conteúdo antes de podermos realmente começar a criar. Então, alguns desses seriam qualquer coisa do casamento. Então, tudo o que faço é pegá-lo e faço um esboço em torno dele apenas para sinalizar que estou esperando por esse conteúdo. Vai ser o mesmo para todas as histórias diferentes. Então eu vou adicionar que lá e, em seguida, na verdade, meu treinamento hosh barriga, eu preciso esperar para tirar uma foto com o instrutor. Então, vai haver muita coisa, mas eu estou fazendo que eu realmente vivo neste mês de junho. Incrível. escolhi
um cabelo de celebridade e uma foto da minha cliente favorita, Jess, então devemos estar prontos para ir. Como você pode ver, foi muito rápido e simples de preencher uma vez que tivemos nossos
prompts de conteúdo e nosso compromisso e nossos principais traços e eventos listados lá para nós. Você estará fazendo isso em seu próprio projeto de custo de VR. Mas primeiro quero compartilhar algumas dicas sobre a preparação que o ajudará.
8. Preparação do conteúdo: Nesta lição, discutiremos a preparação do conteúdo real para o seu calendário de conteúdo. Quero compartilhar com vocês algumas
das coisas mais importantes que aprendi ao trabalhar com um calendário de conteúdo. Primeiro, você deve tentar completar seu calendário de conteúdo cerca de duas semanas antes do mês, a
fim de dar-lhe tempo suficiente para criar coisas com antecedência, que é uma das maiores vantagens para o planejamento. Isso é chamado de lote, e isso significa apenas agrupar trabalho de um tipo semelhante conjunto para concluir em uma sessão mais longa. Se você estiver lidando com a criação de conteúdo um de cada vez a cada dia, vai
demorar muito mais tempo no geral. Então, você definitivamente quer sobre o seu trabalho. Para facilitar o processo de processamento em lotes, inicie uma lista de seus recursos favoritos para gráficos e fotos. Então, quando você não tem uma imagem à mão para acompanhar essa citação que você realmente quer publicar, você não precisa gastar uma hora vasculhando a internet. o lote do meu trabalho, montar fotos , e-mails
e conteúdo é muito importante para eu economizar tempo. Ao criar o conteúdo em lote, você pode usar as ferramentas de agendamento incorporadas do seu provedor de e-mail ou do Facebook. Na verdade, há muitas novas ferramentas de agendamento social disponíveis, como a Hootsuite, que podem enviar uma parte do conteúdo para várias plataformas, em alguns casos automaticamente. Hootsuite é gratuita até três perfis, o que é incrível. Para Instagram especificamente, há uma abundância de aplicativos como Plann e isso é Plann com duas extremidades ou Plannly que irá
enviar-lhe uma notificação quando é hora de enviar um post agendado. Mas você já tem o texto escrito, o que vai economizar muito tempo. Quando você tem falta de conteúdo próprio para postagem, Unsplash é um recurso gratuito incrível para imagens exclusivas de alta qualidade. Canva também é uma ótima ferramenta que torna o design de gráficos incrivelmente fácil. Você não precisa do Photoshop e pode criar Flyers, imagens do
Pinterest, publicações sociais e logotipos, tudo com o site de desktop ou o aplicativo móvel. Se tiveres pouca citações ou ideias, sem dúvida o Pinterest tem um milhão de opções para ti, isso, não te esqueças de lá verificar. Espero que essas dicas realmente ajudá-lo como você está montando todas as grandes idéias que você encaixou em seu calendário de contatos.
9. Considerações finais: À medida que o curso chega ao fim, quero lembrá-lo de que o principal é manter a coisa principal a coisa principal. Seu conteúdo em seu calendário de conteúdo aponta para você e sua empresa? Este curso foi concebido para criar algo que serve exclusivamente para si e para a sua empresa. Torná-lo personalizado por estar ciente de suas necessidades e aparar qualquer outra coisa. Por exemplo, eu adicionei o asterisco
à chave para que eu pudesse lembrar se eu queria ou não impulsionar para postar para um cliente. Se isso não lhe servir, basta removê-lo ou dar-lhe um novo significado. Simplifique o documento para que seja o mais fácil possível de usar. É isso. Agora, é a sua vez de criar um calendário de conteúdo. Para o projeto da classe, construa um como discutimos, faça uma captura de tela e publique-a na seção do projeto. Obrigado por fazer este curso. Eu realmente espero ter mostrado a você como uma estrutura pode ajudá-lo a economizar tempo enquanto cria uma tonelada de conteúdo excelente.
Chanel Hays, Online Marketing Consultant
