Transcrições
1. Introdução: Olá e bem-vindo a esta aula Bitesized onde
falaremos tudo sobre a personalidade da sua marca. Esta série de aulas Bitesized pode ser tomado ao lado minha principal série de branding “Branding your Creative Business”. Essas aulas são mais aprofundadas e realmente ajudam você a trabalhar em todos os aspectos da sua marca. Desde a escolha do nome da sua marca até a criação de um logotipo, o
lançamento da sua marca e a presença nas redes sociais. Por favor, verifique-os também. Incluirei um link para eles no painel de discussões. O objetivo dessas aulas Bitesized é que você continue pensando sobre sua marca e negócios de maneiras novas. Para aqueles que não fizeram nenhuma das minhas aulas anteriores, meu nome é Faye Brown, e eu sou uma designer e animadora sediada no Reino Unido. Adoro todas as coisas: design, tipografia e ilustração. Eu também adoro ensinar online, então obrigado por verificar esta aula. Espero que você ache útil para sua marca e seu negócio. Nesta aula, começaremos a pensar
muito sobre a personalidade da nossa marca e como
podemos garantir que transmitamos isso de forma consistente em todas as áreas do seu negócio. Seja o tom de voz que você usa em um e-mail ou um tweet, ou certificando-se de que seus elementos visuais da marca como seu logotipo, se associam ao resto da sua marca. No final desta aula, você deve ter uma compreensão muito melhor de como levar sua personalidade de marca
para frente em todo o seu negócio. Há uma planilha para download que você pode imprimir que irá ajudá-lo com o projeto de classe. Seu projeto será simplesmente carregar um parágrafo descrevendo a personalidade da marca. Os passos e exercícios que fazemos irão ajudá-lo a conseguir isso. Este parágrafo pode então ser usado para você continuar se referindo a você e certificando-se de que você mantém o controle do que você faz quando você está fazendo algo relacionado à sua marca. Quem está pronto para começar? No próximo vídeo, falaremos principalmente de você.
2. Sua personalidade de marca de de que de sua marca: Sua personalidade versus sua personalidade de marca. Muitos de vocês provavelmente estão tomando essa classe
da posição de dirigir seu próprio negócio, caso
em que sua própria personalidade terá um grande impacto na personalidade da sua marca. Se você tentar retratar sua marca como algo completamente diferente de sua própria personalidade, você vai achar que isso é uma coisa difícil de acompanhar. Você precisa ser capaz de falar com seus potenciais clientes ou clientes e se deparar naturalmente, então ser você mesmo e ser autêntico é realmente importante aqui. Para que eles queiram construir relacionamentos com você, queremos sentir uma conexão genuína. Mesmo se você pensar sobre as grandes marcas como Virgin ou Apple, você pode ver como as personalidades de Richard Branson e Steve Jobs passaram até a personalidade da marca. Se você está começando um negócio com um parceiro de negócios ou alguns outros, então você precisará descobrir quais traços de personalidade compartilhados você tem que são importantes para você trazer para a sua marca. Se um de vocês for mais o rosto do negócio e talvez sua personalidade seja o fator dominante. Então, qual é exatamente a sua personalidade de marca? Sua personalidade de marca é com o que os clientes e clientes podem se relacionar, a maneira como você se comunica e se comporta, sua atitude e como isso traduz livre para você sua identidade visual, é o que o distingue de outras pessoas em um mercado ou indústria. personalidade da sua marca não precisa apelar para todos, o que você quer é apelar para as pessoas certas e as pessoas com as quais deseja construir relacionamentos duradouros. Alguns de vocês terão personalidades extrovertidas e alguns de vocês serão mais reservados, alguns de vocês serão conservadores e outros serão bastante ultrajantes. Não há personalidade certa ou errada, mas
muitas vezes é difícil descobrir quais são as nossas personalidades. Muitos de nós achamos difícil ser introspectivo e nos descrever. No próximo vídeo, faremos nosso primeiro exercício para ajudar vocês com isso.
3. Exercício ..: analistas de marca: Analogias de marca. Vocês provavelmente já ouviram falar da pergunta que as pessoas costumavam ser feitas em entrevistas de
emprego para lançar perspectiva funcionários oferecem carta e fazê-los pensar um pouco diferente. Se você é um biscoito, que biscoito você seria? Por que pergunta? Todos podemos rir um pouco dessa pergunta,
mas na verdade é uma maneira muito útil de começar a pensar em nós mesmos e em nossas marcas. Quando podemos anexar uma característica ou característica a um lugar ou objeto, isso nos ajuda a pensar sobre nossas personalidades de forma mais aberta. Especialmente, se você é alguém que acha difícil falar sobre si mesmo. Vou fazer-lhe cinco perguntas numa veia semelhante. Imprima sua planilha de projeto a partir dos recursos da classe e preencha como vamos. Em seguida, discutiremos as suas respostas no final. Ao longo desta classe, vou usar um dos meus negócios como um exemplo, eu tenho uma loja Etsy vendendo itens imprimíveis destinados a famílias. Há embalagens de alimentos para impressão, arte de
parede e jogos, entre outros. Dar um exemplo pode ajudá-lo quando se trata de suas próprias respostas, mas perceba que todos teremos negócios completamente diferentes, para que não haja respostas erradas. Vamos começar primeiro exercício, canetas prontas. Basta pausar este vídeo se você precisar de mais tempo em qualquer uma das perguntas. Se sua marca fosse um país, cidade ou destino, onde estaria e por quê? Talvez você esteja ocupado e elegante cidade ou um resort balnear, talvez você seja alguém mais exótico e espiritual, ou talvez você seja uma montanha. Se eu sou miss printable, eu iria a algum lugar, provavelmente para o verão destinado a famílias pode ser Legoland, é ótimo para as crianças com ênfase em aprender através do jogo, mas os adultos geralmente gostam de toda a coisa legoth também. Acho que seria um destino divertido para a minha marca. Se sua marca era uma loja ou marca de moda, qual seria e por quê? Você é exclusivo e high-end ou talvez você é um pouco mais amigável orçamento, você é prático? Talvez você seja mais vanguardista. Para mim de imprimível, eu provavelmente escolheria uma loja como Gap pit simples, limpo, elegante e prático. Se a sua marca fosse uma pessoa famosa ligada ou artista, quem seria? Então, uma boa maneira de pensar sobre isso é, quem seria um bom porta-voz para a sua marca? O que tem na personalidade deles que realmente acerta um código com você? Então imagine se você já teve um anúncio de TV, vendendo seus produtos ou serviços e você queria que uma pessoa famosa aparecesse nele. Quem seria? Se sua marca fosse uma bebida, o que seria? Você é uma xícara quente de chocolate quente e café expresso. Talvez você seja um coquetel, talvez seu espírito sem fundo. Eu provavelmente escolheria algo como um smoothie de frutas para Miss imprimível é colorido, divertido e saboroso. A última pergunta, eu quero que você pense sobre isso. A primeira coisa que vem ao seu cuidado mental, e apenas anote isso. Se a sua marca fosse uma cor, que cor seria? A resposta para isso pode ajudá-lo com ideias
futuras sobre como marcar visualmente sua empresa. Na sua worksheet, você verá mais algumas opções aqui há animal, filme e carro. Se você achou este exercício útil, continue com essa ideia. Meu filme, por exemplo, foi os Incríveis desses imprimíveis pode gostar de um relacionamento familiar forte, bem-humorado e brilhante com muita energia. Então, o que você faz com essas respostas? Felizmente, você verá algum cruzamento com suas respostas e algumas palavras-chave que você pode, em seguida, retirar como ele se concentrou. Eles podem ajudá-lo a escrever seu parágrafo descrevendo a personalidade da sua marca. Voltaremos a isso após o próximo exercício no próximo vídeo.
4. Exercício de No.2: escala: Este próximo exercício é muito simples, mas pode novamente ajudá-lo a pensar em palavras que você pode usar através sua marca e também como se posicionar no mercado. Na segunda página da sua planilha de projeto, você encontrará uma série de palavras e escalas. Sinta-se livre para enviar palavras para esta lista, mas isso deve ajudá-lo a começar. Nem todos eles serão relevantes para cada um de seus negócios, nesse caso, basta deixá-los em branco. Na sua folha, basta colocar uma pequena marca na escala de por
que você acha que sua marca se encaixa nessa escala. Aqui estão meus pensamentos para equívocos. Alguns deles eu me posiciono no meio e os que se destacam para mim são aqueles onde eu realmente me relacionei com um lado mais do que o outro,
simpática , divertida, colorida, moderna. Estas são as palavras que provavelmente quero comunicar na personalidade da minha marca e também as que seriam importantes para mim ao criar a minha marca visual. Experimente este exercício e compartilhe seus resultados, talvez apenas tirar uma foto de suas folhas de projeto ou digitalizá-lo e enviá-lo para a galeria do projeto. Se você ainda está achando difícil fixar palavras que descrevem sua marca, por que não nos falar sobre seu negócio na galeria
do projeto e vamos ver se todos nós podemos começar a ajudar uns aos outros um pouco aqui, ou pergunte alguns amigos. Como eu disse, muitas vezes é difícil nos abrir
para algo que é muito importante e pessoal para nós, mas espero que esses exercícios tenham ajudado você a pensar sobre sua marca e maneiras diferentes, mas se você ainda não tiver certeza, pedir a opinião de outras pessoas pode ser muito útil. No próximo vídeo, falaremos sobre
como escrever o
parágrafo de personalidade da sua marca criando tudo o que descobrimos até agora desses exercícios.
5. Como escrever seu parágrafo: Agora temos dois exercícios realmente úteis para começar a definir nossa personalidade um pouco mais. Estou focando isso em um parágrafo. Então, por que isso é útil? Bem, quando você tem uma boa idéia sobre como você quer que sua marca seja retratada, isso ajudará você a se comunicar com seus clientes ou clientes, e descobrir onde anunciar ou conhecer esse tipo de pessoas. Escrever um parágrafo de personalidade de marca pode ser usado de várias maneiras. Ele pode ajudá-lo a escrever uma seção sobre um site, pode ajudá-lo a escrever uma declaração de missão da marca, ou você pode descobrir que você apenas usá-lo apenas para você mesmo para manter o check-in, e certificando-se de que você está em linha com a personalidade da sua marca. Então, se você realmente quer que sua marca se depare com um pensamento positivo, feliz e avançado, talvez você pense duas vezes antes de escrever uma postagem negativa no Facebook, ou Twitter, por exemplo. Ou se você quer que sua marca seja profissional e séria, você provavelmente não vai querer postar uma foto aleatória, algo tolo no Instagram. Então vamos escrever esse parágrafo. Olhando para trás em minhas respostas para Miss Printables, as palavras-chave que saíram desses exercícios são, família, divertido, colorido, limpo, elegante e amigável. A partir disso, eu posso escrever uma linha de cinta simples que eu vou usar no meu [inaudível] e em outros lugares, algo como princípios amigáveis repentinos para toda a família. É bem curto e ágil. Para construir isso mais em um parágrafo sobre a personalidade do negócio, eu vou tentar e evitar falar demais sobre os produtos, e apenas focar na personalidade para este exercício, e uma boa maneira de fazer isso é pensar em seu marca como pessoa. Isto é mais fácil para mim devido ao nome ser Miss Printables, mas espero que você vai ter a idéia. Miss Printables é uma garota divertida que adora socializar e conhecer novas pessoas. Ela adora ser cercada por cores e design moderno. Ela adora ver os rostos das crianças iluminados quando
entra em uma sala com um novo projeto na manga. Ela nunca é tão feliz quando está rodeada de família e amigos. Então você não precisa personalizá-lo de tal forma. Você pode escrever algo mais como isso, Sports Shoe Brand é aventureiro e ousado, na vanguarda da tecnologia de ponta e nova inovação, com ênfase em design e estilo modernos. Desafiamos-te a levar os nossos sapatos desportivos a novos níveis de extremos. Nesse parágrafo curto, você tem uma boa compreensão do que é essa marca, e do tipo de pessoas que ela quer atrair. Depois de escrever seu parágrafo, compartilhe-o na galeria do projeto e não se esqueça de continuar voltando a isso enquanto trabalha na sua marca e na sua empresa, apenas para garantir que você está no caminho certo. Ou talvez em algum momento você ache que precisa atualizar seu parágrafo de personalidade da marca, se o seu negócio for desenvolvido em uma direção ligeiramente diferente. Nada do que fazemos é consertado, mas é bom ter alguns marcadores no lugar para nos manter no caminho certo.
6. Três dicas de: Só quero deixar-te com as minhas três melhores dicas ao trabalhares com a tua personalidade de marca. Dica um, seja fiel a si mesmo e não tente ser algo que você ou seus produtos não são. Você não vai apelar para todos, mas tudo bem. Encontrar um cliente ou cliente perfeito irá ajudá-lo a concentrar sua marca e materiais promocionais de uma forma muito mais eficaz. Dica dois, quando você descobriu a personalidade da sua marca, tentou levar isso adiante com todos os aspectos da sua marca e materiais visuais. Por exemplo, o logotipo mal impresso da Apple, comunica que este é um negócio amigável, divertido e acessível destinado principalmente a crianças. Dica três, nada está em pé. Se você quiser mudar as coisas um pouco à medida
que sua empresa progride, tudo bem, tente ser o mais consistente possível com a oferta da sua marca. Isso ajudará a construir relacionamentos e reconhecimento. Espero que tenha gostado deste primeiro da minha marca de tamanho mordida em muitas aulas. Haverá mais e muito obrigado por se inscrever. Por favor, deixe-me saber se há alguma aula que você gostaria particularmente de ver relacionadas à marca. Enquanto isso, se ele precisa de mais direção com outras partes de sua marca,
então, por favor, confira a marca e sua série de negócios criativa aqui. Agora eles têm sido muito úteis para muitas pessoas espero que eles possam fornecer alguma orientação para você também. Não se esqueça de carregar seus parágrafos e folhas de projeto na galeria do projeto. Tentei ser muito prático com meus cursos e dar feedback o mais possível e espero vê-lo em outra aula em breve.
Faye Brown, Faye Brown Designs
