Como nomear sua marca ou produto | Faye Brown | Skillshare
Menu
Pesquisar

Velocidade de reprodução


  • 0.5x
  • 1x (Normal)
  • 1.25x
  • 1.5x
  • 2x

Como nomear sua marca ou produto

teacher avatar Faye Brown, Faye Brown Designs

Assista a este curso e milhares de outros

Tenha acesso ilimitado a todos os cursos
Oferecidos por líderes do setor e profissionais do mercado
Os temas incluem ilustração, design, fotografia e muito mais

Assista a este curso e milhares de outros

Tenha acesso ilimitado a todos os cursos
Oferecidos por líderes do setor e profissionais do mercado
Os temas incluem ilustração, design, fotografia e muito mais

Aulas neste curso

    • 1.

      Introdução ao curso

      2:28

    • 2.

      O que faremos:

      1:09

    • 3.

      Descritivo

      2:57

    • 4.

      Evocativo

      4:21

    • 5.

      Histórico

      1:50

    • 6.

      Arbitrário

      2:13

    • 7.

      Composição

      1:23

    • 8.

      Inventando uma nova palavra

      1:25

    • 9.

      Geográfico

      1:59

    • 10.

      Vinculando palavras

      2:09

    • 11.

      Acrônimos

      1:51

    • 12.

      Usando seu próprio nome

      3:45

    • 13.

      Próximos passos

      2:55

    • 14.

      Conclusão

      0:58

  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

O nível é determinado pela opinião da maioria dos estudantes que avaliaram este curso. Mostramos a recomendação do professor até que sejam coletadas as respostas de pelo menos 5 estudantes.

3.394

Estudantes

5

Projetos

Sobre este curso

Seu nome de sua empresa ou produtos é com o primeiro passo para de marcas bem-sucedidas, mas também pode ser uma das mais difíceis de acertar. Junte-se a mim neste curso para ajudar você na sua jornada de marca.

Vamos explorar 10 maneiras de fazer nomear sua marca ou produtos. Vou dar exemplos de marca de todas as ofertas e os melhores de as pessoas e contras antes de falar de que eles possam trabalhar para você.

Conheça seu professor

Teacher Profile Image

Faye Brown

Faye Brown Designs

Top Teacher

 

Hey Everyone! Thank you for checking out my classes here on Skillshare. I’m a designer and animator living in the English countryside with my young family. After completing a Graphic Design degree in Bournemouth, I started my career working in London in motion graphics designing and art directing title sequences for TV and film. 10 years later I decided it was time to go freelance, shortly before we started our family. 

These days I work on a variety of projects focusing on my passions of typography and branding. Following the success of my first Skillshare class - The Art of Typography I’ve created a range of classes all aimed to help you guys in different areas of design, typography, branding, creativity, photography and freelancin... Visualizar o perfil completo

Level: Beginner

Nota do curso

As expectativas foram atingidas?
    Superou!
  • 0%
  • Sim
  • 0%
  • Um pouco
  • 0%
  • Não
  • 0%

Por que fazer parte da Skillshare?

Faça cursos premiados Skillshare Original

Cada curso possui aulas curtas e projetos práticos

Sua assinatura apoia os professores da Skillshare

Aprenda em qualquer lugar

Faça cursos em qualquer lugar com o aplicativo da Skillshare. Assista no avião, no metrô ou em qualquer lugar que funcione melhor para você, por streaming ou download.

Transcrições

1. Introdução ao curso: Olá a todos. Bem-vindo a esta aula, tudo sobre nomear sua marca ou seu produto. Antes de dizer exatamente o que vamos cobrir nesta aula, eu provavelmente deveria me apresentar. Meu nome é Faye Brown e sou designer do Reino Unido. Tenho algumas aulas aqui sobre Skillshare. Muitos deles estão em branding, e há mais duas classes de tamanho mordido nesta série particular também. Mas nessa aula, vamos nos concentrar em nomear seu negócio. Também será realmente útil para aqueles de vocês que precisam nomear um novo produto ou uma nova gama de projetos, por exemplo. Mas vamos ter um momento para pensar sobre a famosa citação de Shakespeare, “O que há em um nome? O que chamamos de rosa com qualquer outro nome cheiraria tão doce.” Embora isso possa ser verdade para Romeu e Julieta, não funciona muito bem no jogo de branding. Vamos levar isso ao extremo, uma empresa chamada Rose Designs soa muito mais elegante do que Spiky Plant Designs, por exemplo. Sim, um nome de marca é tão importante. Esta classe irá guiá-lo através de 10 rotas ou técnicas que irão ajudá-lo a criar o seu nome de marca perfeito. Mostrarei exemplos de marcas existentes para cada uma das opções e falaremos sobre os prós e contras antes de descobrirmos como isso pode funcionar para sua marca específica. Apresentar o nome da sua marca ou produto é muitas vezes um dos primeiros passos que você precisa para a jornada da marca. Não deixe que seja um obstáculo para criar uma marca de sucesso. É importante acertar desde o início. Você precisará baixar uma planilha ou ter um caderno à mão para anotar respostas às perguntas que vou colocar. Não apresse este processo. Sugiro ver a aula todo o caminho e, em seguida, si mesmo algum tempo para deixá-lo afundar. Depois de passar pelas dez opções, você provavelmente terá uma boa idéia de quais funcionarão melhor para você, então se concentre nelas. Branding bem-sucedido é mais do que um nome de marca. Há muitas facetas para criar uma marca de sucesso e eu tenho algumas outras aulas que irão ajudá-lo com outras áreas. Mas começar com um excelente nome de marca pode realmente ajudá-lo a moldar o seu negócio e onde você vê o futuro da sua marca. No próximo vídeo, vou passar brevemente pelo que vamos cobrir antes de mergulharmos e sermos criativos. Mal posso esperar para você se juntar a mim nesta jornada de branding. 2. O que faremos:: Trabalhe para cada raiz possível. Existem 10 vídeos, que cada um se concentra em uma direção diferente e você logo perceberá quais podem ser relevantes para você e funcionam melhor para sua marca. Ou seu novo produto, ou nova gama. A menos que eles usem o termo marca nos vídeos, mas todas essas informações podem ser aplicadas a subprodutos, ou talvez até nomear uma banda, por exemplo. Então você vai descobrir que você pode acabar misturando duas das raízes juntas, e isso é brilhante. Então vamos falar sobre isso um pouco mais tarde. As 10 direções que vamos olhar são: descritivo, evocativo, histórico, arbitrário, nomes compostos, inventando uma nova palavra, geográfico, palavras de emparelhamento, siglas e usando seu próprio nome. Não se preocupe se você não entender cada um desses termos agora, você entenderá em breve. Com cada direção possível, darei exemplos, prós e contras, e colocarei uma ou duas perguntas para você responder. Então você pode reunir essas respostas para nós passarmos por elas juntos mais tarde. 3. Descritivo: Vamos começar com descritivo, pois é uma grande opção para falar. Você pode decidir seguir o caminho para encontrar um nome que descreva perfeitamente o que sua empresa ou produto faz. Grandes exemplos desta marca seriam PayPal, Burger King, Pizza Hut, Whole Foods e Volkswagen, que se traduz em carro das pessoas. Você imediatamente sabe o que você está comprando e o que esperar. Esses nomes funcionaram muito bem para essas grandes marcas, mas eles não são excessivamente criativos, que talvez sua marca não precise ser. Você pode achar que usando uma palavra descritiva juntamente com outra palavra que é mais evocativa vai funcionar para você. Um dos meus clientes dirige uma escola florestal chamada “Clube da Poça Muddy”. O nome é descritivo, pois conta uma história, é divertido, e é inclusivo, imediatamente faz você se sentir parte de algo especial. Pense em como as palavras podem trabalhar juntas. Quando eu comecei meus printables na loja do mar, eu queria imprimível no título da loja, mas eu queria que parecesse divertido. Anos atrás, pensei em criar um negócio de design de cartões chamado Missprints. Pensado de volta a isso e adicionou a falta para printables. Isso faz com que seja um pouco mais agradável e um pouco de língua e bochecha com o jogo de palavras. Os prós de usar um nome completamente descritivo são, ele comunica instantaneamente sua oferta de marca, e muitas vezes é mais fácil de lembrar. Os contras são que geralmente não é criativo e pode ser mais difícil de marca registrada. Vamos trabalhar através da sua planilha agora, já que esta primeira pergunta realmente abriu um monte de possibilidades para o seu nome. Quero que descreva exatamente o que seu negócio faz em termos claros. Sem adjetivos, sem palavras fofas, apenas explique o seu negócio da maneira mais simples possível. As bolhas de impressão incorreta que seriam principais não foram projetadas para download e impressão em casa. Isso não parece chique. Só diz o que faz. Burger King seria Salzberg, como PayPal seria, permite que as pessoas transferissem dinheiro facilmente em todo o mundo. Se for um produto, você usa 100 por cento de ingredientes naturais, então anote isso. Mas não entre em nada muito emocional aqui. Palavras como único, deslumbrante, etc. Deixe isso para uma pergunta posterior. Se é difícil descrever facilmente o seu negócio e pode ser que o seu negócio é muito complicado. Se você precisar de ajuda para definir sua marca, então talvez confira outra classe minha aqui é chamada Definir sua marca, e isso pode ajudar. Agora, aqui está outra pergunta interessante, você já falou com algum amigo ou família sobre sua marca? Talvez sua marca já exista, mas você quer mudar o nome. Peça-lhes que descrevam a sua marca também. Não dê nenhuma dica a eles, talvez apenas limite-os a menos de 10 palavras. Todas essas perguntas que fizermos, voltaremos ao final. Vamos passar agora para a próxima rota que você poderia tomar, que é usar uma palavra ou palavras que são mais evocativas. 4. Evocativo: Evocativo. Estou ciente de que muitos de vocês aqui podem não ter o inglês como primeira língua. Vamos apenas olhar para a definição do dicionário da palavra evocativa, trazendo imagens fortes, memórias ou sentimentos à mente. Isso também pode ser chamado de sugestivo. Esse nome de marca pode sugerir um sentimento ou ação que o cliente deve experimentar. Nike, Amazon e Inocent smoothies são bons exemplos disso. Nike é a deusa grega da vitória. Começando como Blue Ribbon Sports, os proprietários distribuíram tênis de corrida, mas em 1971, os proprietários queriam fabricar seus próprios sapatos e precisavam de um novo nome. Eles também precisavam rápido. Nike estava de acordo, embora não com convicção, mas como todos sabemos, o resto é história. Além disso, enquanto muitas pessoas nos dias de hoje podem saber que Nike é a vitória deusa grega, não é como todo mundo poderia ter conhecido essa associação imediatamente. Enquanto a maioria das pessoas já ouviu falar do rio Amazonas. Agora, a história da marca Amazon é bastante interessante. Originalmente, Jeff Bezos queria chamar o site de ópera garoto como um abracadabra. Mas depois que um colega ouviu mal, ele, decidiu pensar em outros nomes. Mesmo hoje, se você digitar ponto com implacável, navegar dot com e acordar dot com, todos esses URLs apontarão para amazon dot com. Ele então decidiu que queria subir no topo, como o topo dos velhos tempos das buscas alfabéticas. Pensei em arte. Eventualmente, ele decidiu sobre a Amazon, que iria manter sua livraria no topo das buscas, mas também criar essa sensação de grandeza, nomeando sua empresa como o rio mais longo do mundo. O fato de haver um a e um zed na palavra também cria uma oportunidade de ouro para o logotipo. Em seguida, chegamos a bebidas empresa inocente, que usam um 100 por cento ingredientes naturais em suas bebidas. É o nome perfeito evocando esse sentimento de pureza, mas não foi fácil para eles. Levou nove meses para os fundadores chegarem a esse nome de acordo com seu site. Por um tempo, a marca é conhecida como trator rápido do que fome [inaudível] então nua do que nua, e depois inocente. Seja confortado pelo fato de que essas grandes marcas muitas vezes demoraram um pouco para chegar a um bom nome. Um dos meus clientes inventou grandes nomes de sua empresa de efeitos visuais. É bem conhecido na indústria que os clientes vão entrar e tomar um café e depois vê-los trabalhar em uma tela. Um dos fundadores desta empresa de efeitos visuais era um grande fã da banda indie britânica Blur. Eles tinham batido nos anos 90 com a música café e TV. O nome da música funciona perfeitamente para suas marcas, café e TV nasceu. O nome é descritivo e evocativo. Dá ao cliente uma sensação do que esperar ao trabalhar com eles, mas também descritivo na medida em que eles trabalham para a tela. Os profissionais para usar um nome evocativo estão votando resposta não emocional para sua marca com seu cliente. Isso pode fazer com que eles se sintam conectados e relacionáveis. Ele permite mais criatividade com o resto da sua marca dim e é mais fácil pegar esse URL. Embora nomes de uma palavra sejam mais difíceis de obter hoje em dia, você pode ter que adicionar algo no final, para URL como estúdio. O sai dependendo de quão corporativo a marca é, alguns investidores podem precisar convencer sobre um nome evocativo. Certifique-se de cumprir a promessa. Se as bebidas inocentes foram subitamente expostas como não sendo tão inocentes, por exemplo, diria danificar sua imagem de marca. Vamos ver como isso pode se relacionar com seus nomes de marca. Pense nisso por um tempo e, em seguida, responda a esta pergunta. Que sentimento você quer que seus clientes ou clientes sintam quando eles compram sua marca? Talvez você venda um produto, como você quer que esse produto faça as pessoas se sentirem? Talvez você ofereça um serviço, como você deseja que seu equipamento se sinta enquanto ela usa seu serviço? Agora é a hora de pensar todos os adjetivos que podem descrever a experiência da sua marca. Novamente, se você precisar de alguma ajuda com isso, por favor, confira minha outra classe para encontrar sua marca. 5. Histórico: Histórico também pode ser evocativo. Nike é uma antiga deusa grega. Nivea vem da palavra latina niveus, ou seja, branca de neve que reflete na pureza de sua imagem de marca. Existem algumas empresas que usaram influências gregas ou latinas, mas você não precisa voltar tão longe. Existem referências históricas ou pessoas que influenciaram o seu negócio? Pegue a companhia de minha amiga Doris e Fred que ela deu o nome seus avós e usou a caligrafia de sua avó como ponto de partida para seu logotipo. Starbucks foi inspirado por um personagem do livro Moby Dick. Talvez pense em literatura, um livro que inspirou você no seu negócio de alguma forma. Talvez você tenha tido uma experiência de infância que levou à sua ideia de negócio, um brinquedo antigo, uma música, um jogo. Os prós para usar um nome histórico dependem da sua marca. Algo que se relaciona com um tempo ou objeto do passado pode adicionar um pouco de gravitas que pode fazer o seu produto ou marca som estabelecido e experiente. Pode fazer parte de uma grande história de marca. Os contras, certifique-se que você faz jus ao nome e ele não precisa se relacionar. Vamos para a sua planilha e responder as próximas duas perguntas. Sua marca tem uma influência histórica? Agora, não procure respostas que não existem. Se a resposta for não, escreva não. Esta raiz provavelmente não é certa para você. Agora, para a maior pergunta, como você veio com a idéia para sua marca? Qual foi a sua influência? Por exemplo, para Miss Printables, fui totalmente inspirado pelo meu filho e pela sua peça imaginária. Assim, o primeiro produto foi modelos de alimentos. Não é necessariamente histórico, mas é a minha influência. Pense no seu e como essa história pode ser incorporada a um nome de marca, talvez. 6. Arbitrário: Arbitário. A definição do dicionário de estados arbitrários com base na escolha aleatória ou capricho pessoal, em vez de qualquer motivo ou sistema. Em termos de branding, é escolher um nome para a sua marca na face do que não se relaciona com o seu produto ou serviço. As grandes marcas que usaram nomes arbitrários incluem Apple, Laranja, Camel e Pinguim. A Apple vende computadores, não maçãs, mas até nomes arbitrários, embora aparentemente bastante não relacionados, podem ter significado oculto ou ser um pouco evocativo. De acordo com Walter Isaacson, que escreveu uma biografia de Steve Jobs, o nome aparentemente surgiu depois que Jobs estava em uma dieta fruitária e tinha acabado de visitar uma fazenda de maçãs. Ele acreditava que o nome soava divertido, espirituoso e não intimidante. Ele poderia facilmente ter ido por um caminho mais técnico como a Microsoft tomou com o nome deles. Os profissionais para seguir a rota arbitrária é que você tem mais probabilidade obter uma marca comercial para o seu setor industrial específico. Um nome aleatório pode criar intrigas para seus clientes. Do outro lado da moeda, você pode ter que trabalhar duro em seu marketing para obter esse stick nomeado com as pessoas e garantir um URL de uma palavra será difícil. Você pode ter que adicionar em palavras extras como estúdio, desenhos, alimentos, etc. Vamos voltar para nossas planilhas. Criar um nome aleatório como este não é um trabalho fácil. Mas eu quero que você pense em algumas palavras que, por alguma razão desconhecida, você sempre amou ver ou ouvir ou ter encontrado associações com elas. Sei que isto é complicado. Pause este vídeo por um minuto e pense um pouco. Vou te contar o meu, mas não quero influenciar nenhum pensamento que você possa ter. Se você ainda não está pronto para preencher esta pergunta, basta pular para o próximo vídeo antes de eu dizer minhas palavras. Pressione pausar agora ou pule para o próximo vídeo. Minhas palavras são bolha, hub, azul, onda, flutuador. Alguns anos atrás, alguns amigos e eu criamos uma pequena colaboração de fotografia de casamento e chamávamos de Bells & Bubbles. Eles podem usar uma das minhas palavras favoritas em um negócio em um momento. Esta rota pode não agradar a você, mas é um exercício útil, pois você pode achar que você acaba misturando uma palavra arbitrária com uma mais descritiva, por exemplo. 7. Composição: Nomes compostos são quando você reúne duas palavras para criar uma nova palavra ou duas partes de palavras. Grandes exemplos são a Intel, Eletrônica Integrada. Lego, a partir das duas primeiras letras das palavras dinamarquesas perna e godt, provavelmente pronunciou que errado, mas isso significa jogar bem e Microsoft microcomputador e software. Prós. Os compósitos têm um monte de pontos mais indo para eles. Você essencialmente cria uma nova palavra, o que significa que obter marcas registradas e URLs deve ser muito mais fácil. Dependendo de quão bem as duas palavras se encaixam, você está mostrando instantaneamente sua criatividade e inteligência. Os contras estão chegando com um nome como esse é muito difícil. Se um nome não for fácil de ler ou dizer , isso pode ter um impacto na sua marca. Portanto, tenha em mente a legibilidade e a relevância. O nome não tem que ser duas partes de palavras. Facebook, por exemplo, cria um nome de marca de uma palavra a partir de duas palavras inteiras. Não há uma pergunta específica em sua planilha para esta seção. No final de todo esse processo, vamos passar por todas as suas respostas e começar a destacar palavras-chave realmente se destacam para você e, nesse ponto, você vai ver se há alguma palavra que você pode combinar juntos para criar algo novo e incrível. 8. Inventando uma nova palavra: Inventando uma nova palavra. Então aqui está uma abordagem divertida. Por que não inventa uma palavra totalmente nova? Marcas para isso tem trabalhado incluem yoga baseado, Lululemon. Eu não sei se eu digo isso corretamente. Mas aparentemente o nome surgiu porque o fundador acreditava que os japoneses não seriam capazes de pronunciá-lo. O que é provavelmente uma das razões mais estranhas que já ouvi para um nome. Outro exemplo é Haagen-Dazs. Os dois fundadores eram de ascendência polonesa, e ambos gostam da língua dinamarquesa. Você pode assumir que isso tem uma tradução dinamarquesa. Ele não faz. Destina-se a soar estrangeiro e particularmente dinamarquês, mas na verdade é completamente inventado, e ainda assim parece funcionar totalmente. Rolex é outra palavra completamente inventada. Os prós para inventar uma palavra totalmente nova é que você terá um ótimo URL. Você não deve ter problemas com a marca registrada e proteger esse nome. Mas os contras são que seu marketing precisará ser super forte para ser notado. Você pode ser interrogado sobre o nome. Então pense na frente para essa ótima resposta. É complicado fazer uma pergunta direta e dizer: “ Ei, invente uma nova palavra.” Dá-me o teu melhor, mas sabes que mais, porque não? Faça isso. Invente uma nova palavra só por diversão. Invente cinco, quem sabe onde isso pode levar. Você pode precisar se dar algum tempo nisso. Então, ao longo dos próximos dias, experimente e veja o que você inventa. 9. Geográfico: Eu queria apenas ter um minuto para pensar se há algum lugar, países, pontos de referência, ou talvez até mesmo planetas que tenham inspirado o seu negócio de alguma forma. Ou talvez seja algo mais genérico, como o amor pelo mar ou pelas montanhas, por exemplo. Alguns bons exemplos de marcas que usam lugares são novos calçados, que abriu nossa primeira loja em neo shod, Covent Garden, em Londres. Toda piscina silenciosa Qian Com que destilarias na margem de uma piscina conhecida como piscina silenciosa. Eu sempre pensei que o nome Marlboro tinha vindo de um local nos Estados Unidos, mas ele realmente conseguiu o nome de uma das fábricas de cigarros de Philip Morris na grande rua móvel em Londres. Eu costumava andar por aí para trabalhar ao virar da esquina e não tinha ideia até que comecei a pesquisar para esta aula. Cisco deriva de San Francisco notícia no San Fran, vinho é muitas vezes nomeado após a região de certas áreas de países que podem ajudar seu apelo como reocorrer, por exemplo. Os prós para usar um lugar em um nome de marca, que ele pode ajudar com uma história de marca e dar a sua marca contexto e significado. Pode lhe dar um apelo global. Os contras são que pode limitar o seu alcance. Digamos que lhe chames um negócio de yoga Winchester. Está se limitando a Winchester? Talvez queiras limitar-te a Winchester. Mas se você tem planos de crescimento maciço e pensar no futuro, também depende do produto quando apenas um cosmético não teria o mesmo problema que uma empresa de ioga. Se ele decidir relacionar um nome de país ou nome de estado com sua marca, você provavelmente está pensando em grande com um grande apelo global, que é ótimo, mas você precisa fazer jus à reivindicação. Vamos responder à pergunta na worksheet. É sempre lugar ou marco que influenciou o seu negócio de alguma forma. Ou talvez haja um lugar em particular, ele só se sente em casa. Anote alguns lugares, se precisar. 10. Vinculando palavras: Emparelhar palavras. Chegando com um nome de marca de uma palavra, é como acertar o jackpot. Mas não é tão fácil nos dias de hoje. Obter um URL para um nome de palavra será quase impossível, então você pode ter que pensar em emparelhar duas palavras juntas. Se isso é adicionar algo como estúdio, design de associados ou topografia no final ou se é literalmente colocar duas palavras arbitrárias juntas. Por exemplo, biscuit.com é tomado a partir da criação desta classe. Não há nada lá, mas alguns links, mas alguém pegou esse URL. BiscuitPhotography.com está disponível, embora pareça uma oferta de marca muito nicho. Você precisa ter cuidado ao escolher um nome arbitrário que ele não comece a dar aos seus clientes as mensagens erradas. Só vou tirar fotos de biscoitos, sem bolos, só biscoitos. Você poderia pensar em palavras arbitrárias que se juntam. Meu amigo Nicholas Jones fez isso com muito sucesso com seu design e negócios de casamento estacionário chamado Gooseberry Moon, duas palavras arbitrárias, mas eles parecem ir tão bem juntos e também refletem sua imagem de marca. Um pouco mais tarde nesta aula, vamos começar a olhar para trás para as palavras que você escreveu durante este exercício e você pode começar a ver algumas palavras funcionando bem juntas. Passando para a próxima pergunta em sua planilha, que outras palavras você poderia usar para descrever seu negócio? Nesta fase use palavras como estúdio, design, padaria, clube, etc, qualquer coisa que possa potencialmente ser adicionada a outra palavra sem diluir sua mensagem, mas talvez de fato melhorá-la. Então use a próxima pergunta para pensar outras palavras extras que possam ter começado a mexer em sua cabeça, frutas, cores, animais, não pense muito nisso. Não analise seus pensamentos, apenas anote-os. As palavras podem ser totalmente alheias, podem ser completamente inapropriadas. Mas use este espaço para um melhor despejo mental. Ninguém nunca tem que ver isso. Só temos mais duas direções para olhar. Agora o próximo é acrônimos. 11. Acrônimos: Um acrônimo é uma palavra ou nome que é feito de iniciais que soletram um título mais longo. Por exemplo, KFC é Kentucky Fried Chicken. Há algumas empresas onde a sigla funcionou tão bem para elas que muitas pessoas nem sabem o que significam as iniciais. Então eu não sabia o que a IBM significava. São máquinas de negócios internacionais. Sabia que IKEA é um acrónimo? O “I” e o “K” vêm das iniciais dos fundadores, iniciais de nome. O “E” é da fazenda onde ele cresceu, e o “A” é a primeira letra de sua cidade natal, e eu sinto muito, eu não vou ofender nenhum escandinavo tentando dizer esses nomes em voz alta. Então é melhor que eu não saiba. Marcas que usam siglas estão por todo o lado, e na maioria das vezes, nunca questionamos o que eles podem significar, asos significa “Como visto na tela”. Então, uma sigla funcionará para você? Acho que muito disso depende de qual sigla você inventar. Acaba por soletrar uma palavra que pode ser facilmente falada como IKEA? Faye Brown Designs se tornaria FBD, que não tem um grande anel para ele. Também tenha cuidado para que, se o seu nome for encurtado para uma sigla ou iniciais, mesmo que ele não pretendesse, não soletre acidentalmente algo que não deveria. tecnologia da informação de Steve Howard não seria ideal. Os prós apontam para o uso de um acrônimo são que eles podem fazer, potencialmente, algumas palavras mais longas mais cativantes e impactantes como a IBM. É uma abordagem bastante confiante para ir para uma rota de acrônimo, então pode fazer você parecer mais estabelecido do que você está talvez. Os contras são que acrônimos, obviamente, funcionaram para algumas grandes empresas, mas pode não ser certo para você. Se você estiver em um setor criativo, pode começar a soar um pouco corporativo ou brega, por exemplo, proteger a URL pode ser um trabalho árduo. 12. Usando seu próprio nome: Finalmente, falamos sobre como usar seu próprio nome como sua marca. Este é provavelmente o primeiro pensamento da maioria das pessoas, e então eles começam a pensar em todas as outras maneiras que eles poderiam nomear sua marca. Shampoo Faye Brown, parece ridículo. Mesmo que tentemos nossos próprios nomes como perfume, você realmente tem que ter o nome certo para fazer isso funcionar. Faye Brown Eau De Perfume soa como algo que eu pegaria na loja do mercado. Não tem o mesmo anel que Armani, Channel, Calvin Klein, etc. Mas para mim, Faye Brown Designs funciona. Eu sou uma banda de uma mulher, eu trabalhei totalmente para mim e ter esse reconhecimento de nome funcionou para mim como eu tinha um monte de clientes e colegas que me conheciam e meu nome. Não tenho grandes planos para expandir ou me tornar um estúdio. Se alguma vez o fizer, provavelmente escolheria um nome diferente por razões que vou entrar. Mas vamos pensar em algumas marcas que usaram os nomes dos seus fundadores. James Cash Penney foi o fundador para, sim, você adivinhou, JC Penney. Não é um bom nome do meio também. Cereal Kellogg nomeado após WK Kellogg, Ben & Jerry's foi nomeado após seus fundadores, Ben Cohen e Jerry Greenfield, Adidas não vem da frase, ou ousa sonhar com futebol, é realmente uma palavra composta feita a partir do nome do fundador Adolf Dassler. Seu apelido era AD e o DA vem do sobrenome, Dassler. Muitos nomes na indústria da moda estão associados com seu fundador; Canal, Stella McCartney, Tiffany, Kate Spade, Gucci, eu poderia continuar. Os profissionais são; se você é o rosto da sua marca, ela pode funcionar bem, acrescenta um toque pessoal e as pessoas sentem como se conhecessem você também. Se você tiver um nome exclusivo, você vai acabar alto nos resultados da pesquisa. Se você já é bem conhecido em seu campo, usar seu nome ajudará as pessoas a encontrá-lo. Os contras são; se você tem planos de crescimento, vender seu negócio, esta seria uma boa razão para talvez não ter seu nome como a marca principal. Algumas empresas gostam de lidar com empresas em vez de indivíduos, mesmo que você não seja realmente uma banda de um homem e empregue pessoas, nomeie a empresa em homenagem a si mesmo, pode criar essa ilusão. Isso é provavelmente mais relevante no mundo corporativo. Se você tem um nome comum, pode ser difícil se destacar. Se você não quer ser o rosto da sua marca, este não é possivelmente o caminho certo para você seguir. Última pesquisa nesta classe, eu li um artigo sobre como usar seu próprio nome pode ser visto como egoísta. Pessoalmente, nunca pensei nisso. O que vai fazer você se encontrar como egoísta é a maneira como você se comunica dentro de sua marca e sua mensagem de marca. Talvez você queira se deparar assim mesmo. Meu conselho seria, não use seu próprio nome porque é possivelmente a escolha mais fácil. Pensa mesmo nas tuas razões. Minhas razões se eu tinha clientes passados e colegas que me conheciam bem, eu não tinha planos para empregar outras pessoas. Eu sou o rosto da marca, se isso é ensinar aqui sobre compartilhamento de habilidades ou conhecer clientes para trabalho de design. Se eu decidir criar um site de design do meu negócio ou abrir um estúdio, eu acho que eu iria criar um novo nome e mantê-lo ligeiramente removido do meu outro trabalho, como, ensinar. Eu também me sentiria um pouco desconfortável para qualquer designers que poderia trabalhar no meu estúdio se eu chamasse de Faye Brown Designs, tira de suas próprias contribuições um pouco, talvez. Vamos às nossas planilhas e anote o seu nome completo, anote quaisquer nomes de solteira ou apelidos também, pois isto pode desencadear uma ideia. Tente suas iniciais com seu sobrenome. Basicamente, anote todas as permutações do seu nome possíveis. No próximo vídeo, vamos começar a olhar todas as suas respostas e ver quais nomes podem ser criados. 13. Próximos passos: Agora temos a parte divertida. Sim. Agora vamos adicionar um pouco mais a isso analisando todas as suas respostas e pensar em como elas podem formar o seu nome de marca. Eu quero que você circule, sublinhe ou destaque todas as palavras que realmente falam com você quando você voltar através de suas planilhas. Tente não trazer razão para isso e se a palavra soa chato, talvez não use isso. Mas realce todas as palavras que você realmente tem um zumbido e se esse é o seu próprio nome, isso não significa que você se ama, não se preocupe. Algo pode já ter surgido no exercício até agora, que você acha que poderia funcionar. Escreva qualquer um deles na segunda folha na caixa inferior. Agora, no topo da folha, anote essas palavras únicas que você destacou, basta colocá-las por toda a página de forma aleatória. Talvez por conta própria eles não estejam funcionando, mas vamos tentar emparelhar algumas palavras. Comece a desenhar uma linha entre as palavras que parecem ir bem juntas. Passe um pouco de tempo nisso e, em seguida, anote as palavras juntas na caixa inferior. Qualquer um deles pode ser transformado em um nome composto tomando partes das palavras para formar uma nova palavra? Esta etapa é o processo não deve ser apressado. Idealmente, você vai chegar a cerca de cinco nomes potenciais deste processo. Na terceira folha, seria ótimo se você pudesse preencher a caixa superior com uma breve descrição do seu negócio, ou do seu produto, ou o que quer que você esteja criando um nome para. Em seguida, por baixo, escreva suas cinco escolhas de nomes. Se você sentir a necessidade de dar uma breve explicação de seus nomes abaixo disso, então tire uma foto ou digitalize na folha e publique-a na galeria do projeto. Peça qualquer coisa específica que queira a opinião das pessoas, talvez possamos ajudá-lo a finalizar seu nome. Eu não vou pedir que você nos informe se seu URL está disponível, mas por favor tenha isso em mente ao criar os nomes, verifique para ver o que você pode conseguir como um ótimo nome de domínio. Tenha também em mente que você pode precisar registrar seu nome de empresa ou produto e ter propriedade sobre ele. Então você vai precisar investigar isso para seus próprios países. No Reino Unido, existem formas de verificar marcas comerciais online em diferentes setores. Você pode fazer isso através do site gov.uk. Se você ainda tiver alguma dificuldade em chegar ao seu nome, então passe por algumas das rotas diferentes novamente e passe pelo processo novamente. Há provavelmente algumas dessas rotas que atingem um acorde com você e você acha que ainda, eu gostaria de explorar isso mais. Então vá para aqueles com um pouco mais de detalhes e, em seguida, basta passar por estes passos novamente, e espero que você vai chegar lá, mas faça postagem na galeria do projeto, e nos avise se podemos ajudá-lo de alguma forma. 14. Conclusão: Espero que esta aula tenha ajudado você e lembre-se, se você precisar de um pouco de ajuda extra para definir suas marcas, então passe por essa classe, pois isso pode ajudá-lo a se concentrar realmente no que sua marca é e para quem ela é direcionada. Havia duas outras classes nesta série de tamanhos de mordida, sua personalidade de marca e mercado-alvo. Eles vão ajudá-lo com outros aspectos da sua marca, também, então eu espero que você possa verificá-los. Na verdade, são um pouco mais curtos do que este. Por favor, junte-se ao meu grupo dedicado no Facebook, Tribo de Skillshare da Faye. Sinta-se livre para fazer qualquer pergunta lá dentro. Chegar com seu nome de marca é muitas vezes o primeiro passo complicado, então por favor me avise se esta aula ajudou e eu não posso esperar para ouvir todas as suas idéias maravilhosas nome. Vemo-nos na próxima aula.