Blocos de construção de marca: crie um moodboard de marca atraente

1. Apresentação: Conheça a sensação quando alguém diz: “Eu simplesmente não estou de bom humor”. Somos constantemente afetados por tudo ao nosso redor. Às vezes, certas coisas podem nos fazer sentir relaxados. Outros podem nos fazer sentir irritados, e outras coisas podem evocar sentimentos de alegria Enquanto outros podem nos fazer sentir muita fome, por exemplo. Então, da mesma forma que certas coisas podem afetar nosso humor, é da mesma forma que as marcas podem ser percebidas As marcas podem ser muito parecidas com as pessoas, é por isso que muitas das emoções e psicologia desempenham um papel importante no branding. Oi. Eu sou Khazza, mas todo mundo me chama Sou designer gráfico freelancer baseado no Cairo, Egito, e um dos melhores professores aqui no Skillshare Trabalhei por três anos em uma agência de marcas líder e premiada. E desde que comecei sozinha, trabalhei com marcas como a Coca Cola e clientes de vários setores, como F e B, linans, skincare Nesta aula, aprenderemos como criar um quadro Mo de marca. Esse é um dos primeiros passos em qualquer projeto de marca e, na minha opinião, é uma habilidade vital que define o tom completo para o resto do projeto Vou explicar quais tipos de perguntas devem ser aos clientes para coletar informações e dados brutos, criar um resumo hermético, onde procurar referências, como criar e ajustar um quadro de humor E, finalmente, como apresentá-lo como um designer confiante e profissional. Essa aula é perfeita para designers de qualquer nível, quer você esteja apenas começando ou seja um designer experiente que deseja aprimorar ou ajustar Esta é uma aula direta, simples, mas poderosa, que não apenas ensinará como criar um quadro de humor, mas, no geral, fará com que você se sinta mais confiante, sabendo como se comunicar melhor e como tomar decisões ponderadas como tomar decisões ponderadas Estou tão feliz que esteja aqui. Então, quando você estiver pronto, vamos começar imediatamente. 2. Por que os moodboards são importantes: Ok. Então, primeiro de tudo, o que é um quadro de mudança de marca? Sou só eu entrando no Pinterest, juntando várias imagens e paletas de cores Bem, sim e não. Uma placa de madeira de marca é uma coleção sucinta de ativos visuais que representarão a identidade visual de uma marca É como ter uma planta antes de construir um prédio, um roteiro antes de partir para um destino, e é uma das minhas coisas inegociáveis antes de iniciar qualquer antes de iniciar É absolutamente necessário e importante? Sim. E aqui está o porquê. O primeiro motivo é a clareza. É seu trabalho como designer ser capaz de pegar um resumo e dados e visualizá-los em uma direção visual clara Um cliente pode ou não ter uma visão clara de sua marca. Portanto, cabe a você, como designer, ser capaz de refinar essas informações e criar uma direção visual clara para que eles imaginem sua marca Então, você está basicamente no banco do motorista dessa jornada desde a primeira etapa. A segunda coisa é que uma placa de modo de marca funciona como seu guia. Honestamente, o início de qualquer projeto de marca pode parecer um pouco intimidante e opressor, E isso acontece comigo o tempo todo. Ninguém quer ficar olhando o dia todo para um quadro de ilustração em branco, sem saber por onde começar É aqui que você começa. Um quadro de humor da marca atua como seu guia em todo o processo de design Se você ficar preso em um determinado ponto, consulte seu quadro de humor Se você não tiver certeza sobre suas combinações de cores, consulte seu moodboard Sem saber como defender suas decisões de design, consulte seu quadro de humor, que me leva ao meu É uma economia de tempo e comunicação. Um moodboard Bram é uma decisão que você alinha com seu cliente desde Portanto, isso elimina completamente quaisquer surpresas indesejadas, desalinhamentos ou decisões intermináveis Ambas as partes estão alinhadas desde o início. E o último ponto é consistência e coerência. O quadro de humor garante que você seja consistente com suas decisões de design por toda parte. Às vezes, quando estamos projetando, podemos nos deixar levar elementos de design, decorações e enfeites desnecessários que não são realmente relevantes Portanto, um quadro de humor da marca ajudará você a manter a marca e a manter a marca, e todos os elementos juntos parecerão coesos e pertencentes a uma única Essencialmente, a apresentação final da sua marca deve parecer inspirada diretamente no seu moodboard. E pense sobre isso. Essa é a parte em que você convida o cliente a fazer parte do seu processo. Você ajuda a dar a eles a propriedade de sua marca convidando-os para seu processo de moodboard, perguntando do que eles gostam e do que não gostam, e essa é a parte em que eles compartilham suas opiniões com você, e você pode ajustar muitas coisas antes de mergulhar na direção No final das contas, você quer iluminar seus clientes com suas opções de design, mas também quer eliminar surpresas indesejadas Portanto, o equilíbrio aqui é fundamental. Então, quando você estiver pronto, vamos entrar nesta aula para ver como podemos criar essa placa-mãe, e tenho certeza de que, ao final, você será capaz de incorporá-la ao seu próprio processo de design. 3. Questionário: Para começar imediatamente, criei um resumo fictício e uma marca para toda essa turma, se chamará Sal, que é um novo clube de praia que será que é um novo clube de praia que inaugurado em Vali, Indonésia Essa é a marca na qual trabalharemos juntos hoje para ver como criaremos todo o novo processo de navegação desde o início. E no final, vou atribuir a você uma nova marca e um novo resumo para seu projeto de classe. E o primeiro lugar em que direciono os clientes para palavras é o formulário de questionário da minha marca Gosto de usar o formulário de texto para coletar perguntas e dados para meus clientes. Acho que é simples e envolvente o suficiente. Isso é o que eu uso para criar uma proposta de marca, um resumo e uma estratégia de marca. Então, eu só quero explicar brevemente as perguntas que normalmente faço aos meus clientes neste formulário de questionário E geralmente sou só eu perguntando o nome deles, conhecendo o nome deles e me apresentando um pequeno propósito por trás desse questionário de marca e seu papel nos negócios, o nome da marca, o tamanho da empresa, o tamanho da empresa, quais produtos e serviços eles oferecem, descrevendo sua marca em uma frase Se a marca deles tem uma história de origem única do motivo pelo qual eles a começaram, se eles foram inspirados por algo, quero conhecer as raízes e a emoção por trás dessa marca. Quais são seus objetivos de longo prazo. Seu público-alvo com perguntas específicas sobre faixa etária, renda, localização, etc Eu gostaria que eles descrevessem seu cliente ideal suas próprias palavras e a plataforma que usarão para criar pontos de contato e como seus clientes entrarão em contato com eles e se envolverão com sua marca Seus concorrentes indiretos e diretos, o que os diferencia? Marcas semelhantes que os inspiram e adjetivos que eles usariam para descrever sua marca como se fosse uma pessoa real e sua personalidade Como eles querem que sua marca faça as pessoas se sentirem. Então, eu realmente gosto de falar sobre a parte emocional da marca aqui. Se eles têm um esquema de cores preferido ou algo do qual querem que eu fique longe, geralmente gosto de perguntar isso desde o início. E então, em um estágio posterior, vou me avaliar se essa é uma decisão correta ou não, mas geralmente gosto de ouvir a opinião deles sobre isso desde o início. E se eles vissem algo on-line que os inspirasse, isso poderia ser como um moodboard do Pinterest ou algo que eles dissessem on-line em um artigo ou Eu só gosto de ver o gosto do cliente e, você sabe, o que o atrai visualmente Quando eles esperam lançar, basta ter uma ideia aproximada do cronograma e do escopo do projeto, quanto tempo levará, quais resultados eles precisam, e eles podem simplesmente escolher aqui o que querem dos meus serviços e ter uma pequena descrição ao lado E o orçamento deles, e se tiverem mais alguma dúvida antes de nossa ligação, e depois curtirem suas informações de contato. Então, isso geralmente é uma análise muito rápida do que eu uso para as perguntas do meu questionário de marca, e isso me ajuda a reunir muitos dados antes mesmo de ligarmos, para que eu possa ter uma compreensão clara da mente do cliente e de onde ele quer que sua marca esteja Ok, então vou pular aqui para a página de respostas onde interpretei tanto o cliente quanto o designer por causa dessa aula. Então, para seus nomes, eles serão apenas John e Ann Smith, ou um casal que é o fundador desse clube de Bach chamado Sal É um negócio exclusivo, e será um clube de praia em Bali, como eu mencionei E aqui estão eles apenas descrevendo a aparência da marca, descrevendo-a em uma frase. Eles querem criar um lugar que ofereça e ofereça uma experiência única para as pessoas que passam férias lá, e eles gostam muito de hospitalidade, experiências culinárias, vida na experiências culinárias, ilha, comunidade e cultura Eles viajaram pelo mundo e estão aqui explicando o lado emocional e a inspiração por trás do motivo pelo qual criaram esse lugar. Eles querem se destacar na variedade de clubes de praia em Bali e se destacar da saturação do mercado E aqui eles estão descrevendo o público-alvo, tudo o que vou incluir no resumo, que você verá em breve. E aqui eles estão descrevendo seu cliente ideal. E, geralmente, quando os clientes respondem a essas perguntas, não é como se estivesse perfeitamente dividido e bem articulado Portanto, é seu trabalho, em um estágio posterior, ser capaz de basicamente detalhá-lo, esclarecer pontos e articular exatamente o que eles estão tentando lhe dizer E aqui eles estão apenas listando as plataformas que desejam usar. Então, eles terão uma página no Instagram, um site no Facebook, onde as pessoas eventualmente inserirão reservas nele E aqui eles listaram clubes de praia em Bali com os quais eles acham que serão competitivos E aqui eles estão descrevendo como querem se diferenciar da concorrência. Então, eles querem ter uma fusão de sua experiência na Espanha, é por isso que eles fundaram o clube de fala após sua viagem à Espanha, misturados com uma rica cultura balinesa e oferecendo uma mistura moderna de ambas Então, isso realmente vai me ajudar quando estou tentando encontrar certas referências que meio que encapsulam as duas culturas E aqui estão marcas similares que as inspiram de todo o mundo, e isso é algo que eu posso conferir em minha pesquisa. E há cinco adjetivos que descrevem personalidade de suas marcas: deliciosa, alegre, rica, saborosa e Portanto, essa é uma pergunta importante a porque essas palavras-chave ajudarão você a entender a direção das imagens e as referências que você deseja extrair. Então, eles precisam realmente demonstrar esses adjetivos aqui. E então, como você quer que as pessoas façam sua marca se sentir? Eles querem que as pessoas entrem e se sintam imersas em um mundo diferente, cheio de cores, texturas, sons e sabores ricos E quando eles se afastam no final do dia, devem se sentir satisfeitos em todos os sentidos. Então, é uma experiência muito sensorial ir a esse lugar, e você está meio que experimentando todos os cinco sentidos ao mesmo tempo quando está lá Isso é algo legal que você pode incluir no seu quadro de humor Você pode incluir texturas, cores visuais e coisas que imitem o som, e assim por diante Eles estão abertos para explorar qualquer tema de cores. Eles só querem ficar longe da típica atmosfera costeira de branco e azul, o que é importante levar em consideração se um cliente gosta de uma determinada solicitação É importante levar em consideração as necessidades deles porque, no final das contas, é a marca deles, e você precisa permanecer em uma determinada faixa e, ao mesmo tempo oferecer uma perspectiva única. E é isso. Eles apenas me ofereceram , hipoteticamente, um link para uma referência visual de que gostaram, e incluíram uma data de lançamento e os serviços de que precisam seu orçamento e assim por diante Portanto, este é apenas um questionário de perguntas e respostas típico de marca que eu costumo E a próxima etapa geralmente seria uma chamada de descoberta com um cliente apenas para conhecê-lo mais e ver se ele e eu nos encaixamos bem Se tudo estiver pronto, a próxima etapa seria entrar no resumo que eu crio a partir deste formulário de perguntas e respostas E é mais ou menos isso. Então, na próxima lição, vou passar rapidamente para a parte resumida e estratégica, que eu já preparei. Eu adoraria explicar isso com você, o que nos levará a uma busca visual pelas referências para nosso novo quadro. 4. Breve e estratégia: Então, depois de pegar todas as respostas e os dados do questionário e as informações brutas Começo a criar um resumo e uma estratégia herméticos para nossos clientes E isso simplesmente não os ajuda , como imaginar uma direção clara Também me ajuda quando comecei a Pinterest ou vários sites que vou mostrar para vocês Isso me ajuda a ter uma orientação clara das palavras-chave que vou inserir. O que exatamente estou procurando? Quais paletas de cores eu tenho em mente? Não estou apenas perdido no reino da Internet. Então, isso é como um benefício duplo para ambas as partes, o que eu acho muito importante, e é por isso que eu também queria explicar isso a você. O resumo geralmente é uma apresentação que eu faço usando o keynote, mas muitos outros usam apenas o Illustrator, e isso também é bom Aqui tenho o slide de abertura, que inclui o nome da marca e um subtítulo do tipo de documento, que, neste caso, é breve e detalhado, e a data de envio abaixo Em seguida, tenho seções de slides como esta , que apresentam cada seção começando pelo plano de fundo, que são apenas informações gerais sobre a marca, suas ofertas, serviços e produtos, todas fornecidas nas respostas do questionário, mas me certifico de que estejam E o objetivo principal deste projeto é se destacar da concorrência, ter uma marca distinta com uma personalidade que faça com que as pessoas queiram voltar a este lugar e também criar um senso de comunidade que une pessoas que amam comida, música e a ilha sob o mesmo teto A terceira seção é a análise competitiva, que envolve uma breve visão geral da concorrência fornecida no questionário Aqui, gosto de analisar os logotipos da concorrência, seu interior, se eles têm uma marca distinta, quaisquer padrões entre eles, seu estilo fotográfico e assim por diante O objetivo desta seção não é apenas identificar os pontos fortes e fracos da concorrência, mas também encontrar a vantagem e o posicionamento de nossa marca, onde possamos preencher lacunas óbvias ou áreas de oportunidade, e isso realmente nos ajudará a saber como seguir em frente Da mesma forma, também temos uma seção de marcas aspirantes, que podem não ser necessariamente concorrentes, mas geralmente são marcas com elementos ou certas coisas que o cliente gosta nessas marcas, por isso é importante incluí-las até mesmo para saber que tipo de vibração e direção você deseja Depois, temos a história da marca, que é uma narrativa sobre o propósito, a missão, o objetivo, a história de origem e seus produtos e serviços da marca missão, o objetivo, a história de origem e seus produtos e serviços É um texto ao qual sempre gosto de voltar ou me referir quando estou descrevendo a marca ou quando estou tentando encontrar referências que reflitam esse texto. próxima seção são os pilares da marca, que são basicamente três peças-chave que agem como a espinha dorsal da Nesse caso, são hospitalidade, vida na ilha e experiência culinária incomparáveis vida na ilha e experiência culinária Então, esses são os três principais pontos-chave que eu quero tentar imitar no quadro de humor da minha marca, e esses serão basicamente os alicerces da O próximo é o público-alvo. No questionário, eu já recebi a faixa etária, sexo, localização geográfica e algumas informações básicas sobre quem esse lugar se Mas, indo mais longe, acho que é importante até mesmo para você, como designer , poder realmente visualizar as pessoas que acho que é importante até mesmo para você, como designer , poder realmente visualizar as pessoas que entrarão nesse lugar ou, se essa marca for um produto, o tipo de pessoa que a usará, o que nos leva aos perfis dos consumidores Os perfis de consumidores permitem que você descreva o estilo de vida dos hóspedes, sua ocupação, quem são e o que gostam de fazer. Isso realmente permite que você, como designer, crie uma marca verdadeiramente personalizada para as pessoas. Também permite que seu cliente entenda seu cliente ainda melhor. Então, eu tenho aqui três perfis gerais de consumidores. O primeiro é um casal da Austrália, chamado Ala e Oliver e seus criadores de conteúdo, e eu tento imaginar a vida deles e por que eles viriam a esse lugar Em seguida, há um grupo de homens da Holanda chamado Maxine Luke e Tavian, que são cofundadores de uma startup de tecnologia, e eles viajam muito e, novamente, um pouco sobre sua formação e por que estão E, por fim, temos Gabriel, dos EUA, que foi ex-banqueiro de investimentos e fez um treinamento de professores de ioga em tempo integral Por isso, tento incluir diferentes tipos de grupos, como um casal, um grupo de amigos e um viajante individual, para ver como todos podem caber no mesmo espaço e como cada um interagiria de forma diferente com essa marca Depois, temos nossa tonalidade, que são basicamente os cinco adjetivos que pedi ao cliente para descrever sua marca como deliciosa, alegre, rica, saborosa e convidativa. Então, agora que tenho minha análise competitiva, minhas áreas de oportunidade, minha história de marca, meus pilares de marca, meu perfil de consumidor e minhas palavras-chave, você deve se sentir um pouco mais confiante e preparado agora para começar sua busca visual estratégica 5. A caça visual: Então, agora que o material técnico está pronto e bem resolvido, podemos finalmente entrar na parte divertida, que é a busca visual. Agora, tenha em mente que isso geralmente me leva cerca de quatro a cinco dias em um projeto do mundo real, só porque eu gosto de dedicar muito tempo. Portanto, lembre-se de que esta parte criada para o propósito desta aula, mas eu recomendo que você, em seu próprio tempo, dedique o máximo de tempo possível e não apresse esse processo porque leva tempo, não acontece em um dia E dê a si mesmo espaço para criar uma prancha de movimentos realmente sucinta e rica. Tudo bem. Quando normalmente procuro imagens para o moodboard da minha marca, vejo cinco categorias diferentes O número um é tipografia, aparência e sensação. O número dois é a fotografia. O número três é estilo de vida, aparência e sensação. Número quatro, nossas texturas, ilustrações, padrões e elementos gráficos E o número cinco é uma paleta de cores provisória. Então, vou abordá-los um por um com mais detalhes enquanto conduzo você pelo processo. Mas essa geralmente é minha diretriz e meus cinco pontos que são essenciais em cada novo quadro, porque acho que ele resume a totalidade de uma marca e realmente atinge todos os pontos diferentes que quero destacar ao mostrar isso a um cliente E a última, o que quero dizer uma paleta de cores provisória, é que geralmente quando você está projetando ou em um processo de design, talvez você queira ajustar um pouco as cores, então eu não quero realmente me encaixar em uma paleta de cores específica, mas você verá ao longo do processo que eu gosto de apresentar uma paleta de cores específica a um cliente, não um quadro de humor que tenha apenas uma com uma paleta de cores provisória, é que geralmente quando você está projetando ou em um processo de design, talvez você queira ajustar um pouco as cores, então eu não quero realmente me encaixar em uma paleta de cores específica, mas você verá ao longo do processo que eu gosto de apresentar uma paleta de cores específica a um cliente, não um quadro de humor que tenha apenas uma variedade ou um arco-íris de cores, porque então ele realmente não tem essa personalidade e esse domínio de caráter quando eu o apresento É importante observar que, se você estiver trabalhando, por exemplo, em um moodboard de moda, tente não buscar referências de marcas de moda Embora pareça intuitivo fazer isso, na verdade, prepara você para ficar preso em uma caixa ou cair na armadilha de imitar involuntariamente Então, normalmente, eu colocaria referências que são irrelevantes para o negócio, mas próximas em essência visual Você verá o que quero dizer quando eu avançar na aula. Então, agora que tenho minhas palavras-chave, meus dados, minhas direções e minhas cinco categorias em mãos, vou começar com a busca visual. Ok, então os principais recursos que eu costumo usar e estou começando a coletar referências visuais são Pinterest, B hands, Unsplash, dribble, design spiration É bom isso e o Instagram. Então, o primeiro lugar que vou abordar é Pintras, só para ter uma visão geral que estou tentando procurar, e começo a inserir várias palavras-chave diretamente do nosso resumo e estratégia, e começo a ter uma visão geral e começar a gerar um algoritmo que funcionará para minha marca Então, a primeira coisa que vou pesquisar é arquitetura espanhola. Estilo Hacienda Porque o clube de praia vai infundir uma aparência da arquitetura espanhola da Indonésia E eu realmente quero incluir essas cores e vibrações ricas, frondosas e exuberantes em nossa marca e no interior Então, vou começar a partir daqui para realmente imaginar e criar o espaço para mim E então vou começar a me aprofundar nos detalhes da tipografia, texturas, materiais e Por isso, geralmente gosto de começar do ponto de vista geral e começar a ampliar à medida que avança. Então, algo que eu já estou percebendo como padrão são esses arcos no tipo específico de arquitetura e interior, todas as referências que estou retirando Então, isso é algo que eu adoraria incluir no interior do espaço, e você também pode usar isso como uma espécie de base ou base para a identidade da sua marca, algo que você está construindo em sua mente E outra coisa são essas palmeiras frondosas que estão misturadas com essas portas em arco E ao examinar essas referências, começo a ver uma paleta de cores áspera repetida que quero infundir, que são esses tons quentes de Meu ouro, pêssego e tijolo Então, todos esses são alguns elementos que você verá e padrões que você deseja observar , pois isso aumentará a autenticidade da marca OK. E a seguir, vou começar a pesquisar em arquitetura jenesiana Ok, então, novamente, estou notando os mesmos tons e paleta de cores entre os dois, então eles podem funcionar muito bem juntos E eu também estou notando, tipo, um padrão com pisos quadriculados, então isso também pode funcionar muito bem E também estou notando o uso de texturas como bambu e madeira e esses materiais naturais usados de maneiras realmente modernas infundidas na arquitetura e linhas e curvas muito suaves Então, acho que isso também poderia funcionar bem com o interior do local, apenas para oferecer algo um pouco mais moderno e diferente, preservando a autenticidade da marca Outra coisa que notei é que os guarda-chuvas são realmente parte da cultura de Valley Beach e oferecem lado muito rico, colorido e divertido Acho que também podemos incluir isso, seja parte do interior ou parte da marca. Ok, então, basicamente, vou passar um pouco mais de tempo nesse reino interior e nessa categoria do processo, só para sentir que tenho uma boa ideia do espaço, porque é importante que você também imagine o espaço para poder criar uma marca para especialmente quando se trata de uma marca ambiental como este projeto, por exemplo Então, vou passar um pouco mais de tempo aqui e depois vou me aprofundar mais tarde em mais elementos de marca, tipografia e elementos tipografia e Ok, e agora, para me aprofundar nos elementos da marca, vou dar um exemplo de uma marca ou categoria de marcas que acho que refletirá nossa própria marca Então, em vez de pesquisar a marca de um clube de praia, porque isso realmente não vai me levar a lugar nenhum, vou pesquisar a marca de um hotel boutique Porque eu quero algo que se pareça com o que eu quero levar a marca, mas não seja um concorrente direto e não esteja realmente na mesma categoria dos clubes de Bach, mas na mesma categoria de hospitalidade Assim, posso ver um visual de onde levar a marca e vou começar a partir daí. E também vou começar a pesquisar a marca de restaurantes, porque essa marca está realmente focada na experiência culinária na Então, eu quero tentar trazer referências que realmente imitem isso, mesmo que não seja uma marca de restaurante, é maior do que isso Mas você pode encontrar certos elementos ou detalhes na marca do restaurante que trarão algo especial a essa marca Então, eu também gosto de me aprofundar nessa categoria. E à medida que você avança nesses projetos de marca, você já começará a ver e perceber diferentes tipos de marcas nominativas e logotipos E você está procurando algo que corresponda às palavras-chave e à essência da marca. Então, algo que tem um caráter muito ousado, mas que ainda é convidativo E você tenta imaginar sua foto como ela ficaria na palavra Sal. E aqui estou apenas tentando ver e coletar diferentes tipos de marcas nominativas que, na minha opinião têm certas características que se encaixariam na marca. E então, durante o processo de filtragem, vou ver qual deles realmente combina melhor com a marca E você não precisa ficar aqui apenas no Pinterest. Também estou usando sites como it's nice that para conferir diferentes tipos de tipografia Talvez esteja em um pôster, por exemplo. Não precisa ser diretamente de um projeto de marca. Talvez você possa encontrá-lo no drible, por exemplo, na seção de tipografia Então, passo muito tempo tentando ver diferentes tipos de tipografia, o que é tendência e o que não é? Não precisa ser de um projeto de marca relevante que seja relevante para a marca, mas pode ser apenas uma certa referência que você vê que refletirá as palavras-chave certas você tem em seu resumo Ok, então, a seguir, quero começar a pegar referências fotográficas Lembre-se dos perfis de consumidores do nosso resumo. Quero começar a fotografar o tipo de pessoa que estará lá Quero capturar estilos fotográficos da comida , do ambiente e do estilo Eles podem ser imagens aproximadas de certos detalhes do local. Podem ser fotografias de pessoas, podem ser fotografias de comida. Você precisa de certas fotografias para criar o clima do lugar e realmente ajudar o cliente a imaginar sua marca. Então, por exemplo, vou escrever a campanha fotográfica de Bach. Como podem ser campanhas, certas revistas o fizeram ou certas marcas de moda fizeram na praia, e você quer começar a pegar nossas fotos direcionadas, Então, como este, o close up dos guarda-chuvas, algo que captura o clima da marca E outra coisa é que você pode começar a capturar diferentes estilos e estados de espírito das pessoas. Então, por exemplo, este é um estilo de fotografia muito alegre É muito quente, é muito convidativo. E é um clima diferente, por exemplo, desse estilo de fotografia. Portanto, esse é um tipo de estilo de fotografia muito dirigido pela arte e artístico de um tipo diferente de marca. Então, você só precisa decidir que tipo de direção deseja seguir. Se você estiver criando dois tipos diferentes de quadros de humor , um deles pode conter esse tipo de fotografia em que as pessoas estão sorrindo e convidando, além de serem fotografia em que as pessoas estão sorrindo e convidando, além de serem elementos muito naturais. E outro tipo de quadro de humor pode incluir esse tipo de fotografia, onde ela é um pouco mais direcionada e tem, tipo, uma certa intenção por trás dela . Não é muito natural. É muito encenado, não de uma forma ruim, mas de uma forma diferente Outra coisa é que estou tentando incluir uma variedade de estilos de fotografia diferentes. Por exemplo, vou colocar uma seção ou fechar essa palmeira contra essa parede e, em seguida, outro tipo de estilo de fotografia que vou incluir, como pessoas incluídas. E outro tipo de estilo fotográfico pode incluir um close-up de um determinado elemento que está acontecendo no clube de praia, como Bac gain, por exemplo Então, você quer tentar incluir uma variedade diversificada de estilos de fotografia e não apenas todas as pessoas ou todos os detalhes do interior ou de perto. Então, isso realmente dá uma aparência coesa ao espaço Tudo bem, então outra coisa é que eu quero começar a pegar close-ups de certas texturas Então, em minha busca arquitetura espanhola e indonésia, vi muito bambu e material natural Então, eu quero trazer isso para o nosso quadro de humor também, porque isso realmente define o tipo de material que estará lá, e realmente dá uma sensação tátil ao local Então, algo que notei é que havia muito material de bambu, não apenas para essa marca, mas para a maioria das marcas da concorrência Então, acho importante incluir isso também. Então, você realmente quer tentar escolher materiais bem selecionados. Portanto, o quadro de humor não parece muito bagunçado e desordenado. Certifique-se de que, ao filtrar durante a próxima aula, você esteja realmente escolhendo referências limpas , bem curadas e bem fotografadas, para que o quadro de humor seja fácil de ver pois você inclui uma Então, você quer escolher certas imagens que sejam bem fotografadas, seja no Pinterest ou algo como o unsplash onde você tem imagens de alta qualidade E quando você está em um site de mecanismo de busca como esses, realmente se trata de um jogo de palavras. Não há palavras-chave corretas para colocar em seu mecanismo de pesquisa. Você só precisa continuar brincando com as coisas. Se, por exemplo, certas palavras-chave não estão me dando as referências que eu quero. Você pode simplesmente ajustar um pouco as palavras porque essas imagens são realmente geradas de acordo com as palavras que você coloca Então, se certas palavras não estiverem funcionando, tente substituí-las por algo um pouco mais detalhado ou amplo e veja o que acaba funcionando para você. Sempre que pego essas imagens ou referências, sejam elas da Internet ou de algo em casa Já estou criando em minha mente esse conjunto de imagens na minha cabeça para a tábua de cortar relva, e já posso começar a imaginar para onde ela vai e em que direção vou tomar Lembre-se de que você também está procurando imagens ativamente e as está criando ativamente em sua mente antes começar a criá-las no quadro do ilustrador Então chega um ponto em que sinto que tenho material suficiente e sinto que tenho material suficiente para criar um quadro de humor nele Vou parar com a busca visual e vou começar a construir meu moodboard Se, em algum momento, eu me sentir preso ou sentir que algo está faltando ou está errado. Você sempre pode voltar para uma última jogada, mas acho que você será capaz de julgar por si mesmo quando tiver material suficiente para parar e começar a construção. Normalmente, tenho uma pasta de marca como essa, na qual categorizo as subpastas para manter tudo organizado Para a pasta da marca, tenho uma pasta para imagens, direção um e direção dois. Eu só tenho imagens aqui nas respectivas pastas, que depois coloco no Illustrator Fique por aqui na próxima lição, onde vou começar a realmente filtrar todas essas imagens e referências e realmente restringi-las para ter uma maneira clara de seguir em frente. 6. O processo de filtragem: Então você quer ir em frente e abrir o Illustrator. E o que eu tenho na minha frente aqui é um tamanho de prancheta de 1920 por 1080 pixels, que é o tamanho padrão da apresentação, e esse é o tamanho que eu costumo usar para a maioria das minhas E é isso que vamos usar para o moodboard Normalmente, não uso todo o espaço para o meu quadro de humor. Eu uso nove quadrados que vou colocar neste lado da prancheta e, no lado direito, vou ter uma descrição resumida descrevendo o quadro de humor para que, vou ter uma descrição resumida descrevendo o quadro de humor para quando eu o envie para um cliente e ele possa dormir nele , ele tenha algo para ler aqui para lembrá-lo do que eu explico, em vez de apenas um monte de imagens que ele não lê em vez de apenas um monte de . lembro de alguma coisa sobre. Então você pode fazer do meu jeito, ou se você preferir um tipo diferente de formato, tudo bem também. Não há certo e errado. Sinta-se à e use o que quiser. Então, vou colocar aqui meu primeiro quadrado de 300 por 300 pixels e vou criar nove deles. Tudo bem, então esse é o layout geral. Então, eu tenho meus nove quadrados aqui, nos quais vou colocar minhas referências filtradas e mascará-las Lembra quando eu disse no começo que vou ter uma paleta de cores provisória no meu Então, esses retângulos aqui serão cores escolhidas diretamente das referências, apenas para dar ao cliente uma aparência geral do que a paleta de cores pode ser No entanto, escreverei um aviso na parte inferior aqui de que as cores e os tons em si podem mudar ao longo do processo de design, portanto, não interprete isso literalmente Mas é bom mostrar ao cliente uma aparência geral em vez de ter 25 tons de cores diferentes aqui, e você realmente não sabe que tipo de humor a marca está tentando evocar Eu gosto de tê-los aqui ao lado do meu moodboard. Então, no lado direito aqui, tenho títulos para descrições Aqui, vou escrever uma breve descrição do moodboard, descrevendo seu caráter e o ambiente que ele proporciona Então, aqui vou ter uma pequena seção descrevendo as imagens, o estilo de fotografia, o estilo de vida que eu quero incluir na marca Então, aqui vou ter uma breve descrição da tipografia e pequenos detalhes estilísticos do que o logotipo ou a marca de madeira podem conter, bem como a mensagem que será usada E depois vou falar um pouco sobre texturas, se houver alguma, e depois um pouco sobre a paleta de cores provisória e como ela serve ao propósito da marca Portanto, é bom incluir muitas descrições aqui. Não estou falando sobre slides e slides de texto. Estou falando literalmente de duas, três linhas resumindo exatamente o que você tem em seu quadro de humor Ao apresentar seu quadro de humor a um cliente, você detalhará cada referência e o que ela significa , por que ela existe e como todas elas se encaixam para formar a marca. Mas então, como eu disse antes, geralmente, os clientes gostam de dormir sobre coisas, então eu enviaria isso para eles. Portanto, é bom ter uma pequena descrição aqui como um breve lembrete do que eu teria apresentado antes Tudo bem, então esse é o layout geral. Vou mostrar aqui dois moodboards diferentes para esta marca Normalmente, apresento cerca de duas a três direções, no máximo, de quadros de humor , mas para fins desta aula, vou mostrar dois quadros diferentes apenas para que você possa ver como podemos ter duas direções diferentes de quadros de humor, mas eles ainda se enquadram na mesma marca e seguem o mesmo resumo Ok, então vou até minha pasta de referências e imagens, e vou retirar todas as imagens da pasta da direção um e colocá-las todas aqui. Deixe-me fazer uma pausa aqui por um segundo rápido. Eu sei que isso pode parecer muito difícil e você não sabe onde começar e tem muitos tipos diferentes de referências Mas a maneira de começar é voltar às cinco categorias de tipografia, fotografia, estilo de vida, cores e E vou começar a categorizar e agrupar essas imagens em ambos os lados sob essas À esquerda, tenho as coisas um pouco organizadas e depois vou entrar e filtrar cada categoria sozinha. Tudo bem. Então, passei algum tempo organizando e agrupando todas as referências nessas categorias Então, aqui eu tenho uma categoria de interior, e já estou meio sentindo um padrão de um tema de cores aqui Então, temos os amarelos quentes, a floresta, a terracota, os verdes, das palmeiras Temos os arcos, temos um padrão de ladrilhos ou listras, algum tipo de elemento visual aqui, não cores sólidas Então, eu meio que gosto do que está acontecendo aqui. E para a próxima categoria, temos fotografia de pessoas. Então, eu meio que os agrupo de uma forma em que as pessoas estão meio que em seus elementos naturais, mas ainda assim estilizadas de alguma forma Portanto, esse estilo de fotografia vai muito bem com esse quadro de humor porque é natural As pessoas estão aproveitando o tempo, mas, ao mesmo tempo, isso se alinha à abordagem estilística e organizada da marca estilística e Em seguida, temos a categoria culinária, que é fotografia de alimentos Essa marca realmente oferece uma experiência culinária, oferecendo pratos realmente exclusivos aos seus convidados Eu realmente quero destacar isso por meio desta fotografia. Temos aqui dois estilos de fotografia diferentes. Temos a fotografia superior das placas e temos a placa em forma de ângulo. Entre uma cena de paisagem de mesa em que você meio que vê um pouco da mesa ao redor Então, eu ainda vou decidir , enquanto estou construindo o quadro de humor, qual deles eu quero escolher. Mas esse é geralmente o tipo de fotografia que eu quero mostrar Quero mostrar que leva a sério a comida que oferece aos seus hóspedes e que eles têm uma rica experiência culinária Outra coisa é que notei que todas as referências que eu meio que retirei têm sensação muito leve e arejada Portanto, não é escuro, não está desordenado, é muito claro, é muito praiano, e é importante observar que você deseja agrupar ou encontrar referências especialmente em uma categoria específica, que tenham a mesma aparência Ok, a seguir, temos padrões, ilustrações e elementos gráficos Isso não se limita apenas a elementos gráficos sólidos, como o que está aqui no topo. Você pode encontrá-los em qualquer coisa, na verdade, tecidos, roupas, ilustrações, pratos, azulejos Então, eu realmente gosto da riqueza que essa categoria traz para a mesa Isso realmente enfatiza o elemento ousado , delicioso e rico do resumo do E acho que também combina muito bem com a cultura espanhola que os fundadores desejam inserir no espaço Posso sugerir que podemos ter esse tipo de elemento nos talheres e utensílios de mesa ou ilustrá-los em guardanapos, uniformes ou roupas que a equipe usa Todos esses são ótimos insights que você pode extrair da sua marca. Tudo bem. E a seguir temos a categoria de estilo de vida. Portanto, a categoria de estilo de vida é basicamente uma abordagem estética em uma abordagem estética em que eu meio que amplio certos detalhes, seja parte de uma toalha ou um close-up de um guarda-chuva ou um close-up de um coquetel ou um close-up dos detalhes das texturas nas paredes e no Basicamente, são apenas imagens direcionadas ampliadas em close-ups de momentos que acontecerão durante o dia E quando combinado com as outras categorias, acho que isso realmente fará com que o quadro de humor se encaixe. Depois, temos a seção de tipografia do moodboard. Eu me inclinei um pouco para a direção da marca nominativa só porque sinto que Sal soa como um nome Parece o nome de alguém e é curto, e acho que vai ficar bem com uma marca nominativa em vez de com um ícone. Talvez ao longo do caminho, ao criar a identidade da marca, eu possa incluir um ícone separado da marca nominativa, talvez. Mas, por causa desse quadro de humor, acho que quero ser decisivo sobre a direção que quero seguir e vou ficar com uma marca nominativa Então, se você notar que existem algumas semelhanças entre as referências que eu tirei aqui e algumas diferenças também Então, por exemplo, você tem a referência nobre e a referência GAP porque são nomes curtos. Eu gosto de como eles mantiveram tudo muito simples em toda a marca nominativa, mas então você tem uma letra que tem muitos caracteres infundidos nela E acho que vai ficar muito bem com algo como o Speech Club. Porque este clube de praia atende a tantas pessoas diferentes, tantos estilos de vida diferentes Então, acho que precisa ser simples e receptivo para a maioria de seu público, mas também precisa ter uma reviravolta e um certo domínio Então é aqui que entra a letra curinga. Mas então você tem outras direções aqui, como essas, realmente ousadas, divertidas e cheias de marcas de caracteres, sejam elas todas condensadas como esta ou muito grossas, cheias de curvas e convidativas como aquela Ou você tem algo como o capri, onde é convidativo, moderno e divertido, mas também tem esse elemento elevado como essas, realmente ousadas, divertidas e cheias de marcas de caracteres, sejam elas todas condensadas como esta ou muito grossas, cheias de curvas e convidativas como aquela. Ou você tem algo como o capri, onde é convidativo, moderno e divertido, mas também tem esse elemento elevado com os elementos cursivos. e a inclinação disso. Então você tem algo como Ashley Blitz e Sadis, eles refletem nomes Achei que isso também combina muito bem com Sal. Podemos jogar com a ideia de que é o nome de alguém. E pode parecer algum tipo de assinatura com aquela sensação manuscrita de tinta, mas elevada Então, esses são basicamente apenas exemplos de como podemos avançar com a marca nominativa, mas vou ter que filtrá-los e descobrir qual é o melhor para esse quadro de humor E talvez eu possa reservar um para meu outro quadro de humor, se ele se encaixar bem na outra Essas são minhas categorias, todas agrupadas e organizadas. Neste ponto, eu gosto basicamente de diminuir o zoom e ver se está faltando alguma coisa, ver se preciso de mais referências. Você pode voltar lá e pegar algumas ou mais referências se achar que algo está faltando um pouco, ou se ainda não acertou em cheio, ou se achar que precisa dedicar um pouco mais de tempo a isso Eu faço isso o tempo todo. Em algum momento, é importante parar e agrupá-los para ver o que você tem nesse formato e depois revisitá-los, se necessário A próxima parte é que só temos nove quadrados para preencher porque, por mais que eu ame todas essas referências, se você apresentar a um cliente algo assim, vai parecer que você está perdido e ele vai ficar perdido e todo mundo vai ficar perdido e nenhuma decisão será tomada A próxima parte será um pouco desafiadora, na qual precisarei descobrir como filtrar todas essas referências, caso ainda não tenha adicionado mais. Para esses nove quadrados. E preciso incluir pelo menos um de cada categoria, para que tudo pareça muito holístico e eu aborde todos os pontos diferentes ao apresentá-lo a E todos eles realmente precisam trabalhar juntos. Eles precisam trabalhar juntos conceitualmente e Vou passar um pouco de tempo novamente analisando cada categoria individualmente. Vou começar a excluir e filtrar imagens quando achar que talvez pareçam um pouco confusas, talvez não estejam realmente interferindo no que estou tentando transmitir Em geral, talvez essa seja a parte em que você pode voltar e ler a história da marca, você pode voltar e ler a estratégia no resumo, apenas para refrescar sua mente Este é o ponto em que você precisa começar a tomar algumas decisões. Você precisa ser capaz de ter essa convicção e dizer: Ok, isso é o que eu acho que vale para a marca por causa de fulano e tal Pode parecer uma escolha pessoal, mas na verdade não é. Você precisa ser capaz de filtrar e escolher o que melhor atenderá à marca. Isso é o que eu vou fazer. Vou começar a filtrar essas imagens de cada categoria Vou começar a trazê-los para a mesa e ver como eles funcionam bem juntos, e depois vamos arrumar as coisas. E vou mostrar como podemos até mesmo manipular algumas imagens se as cores não estiverem realmente certas, mas a imagem estiver certa Então, vamos começar com isso. 7. Moodboard 01: Ok, até agora, eu apaguei algumas imagens. Eu ainda tenho muito mais pela frente. Mas esta é a versão reduzida filtrada apenas observando os diferentes estilos de fotografia e vendo o que combina com cada uma dessas categorias E agora vou começar a tentar juntá-los nesse formato de 99 quadrados. Vou tentar juntá-las mascarando-as. Então, talvez vamos começar com este. Vou enviá-lo para o turno traseiro durante todo o turno selecionar o quadrado e, em seguida, comandar sete. E isso só vai mascarar isso para você. E então eu gosto de brincar com a forma como quero cortá-los. Então, acho que, para essa referência em particular, quero que o amarelo e o verde sejam mais dominantes do que todas as outras coisas, como a mesa. Então, eu vou apenas cortá-lo. O Ok, então eu diria que isso é como meu primeiro rascunho, minha primeira tentativa. E até agora tudo bem. Gosto da combinação de cores. Acho que gosto de uma atmosfera geral que combina com o lugar e a maneira como que combina com o lugar e a imagino que seja para a marca Mas acho que está faltando alguma riqueza. Ainda quero tentar encontrar uma maneira de inserir essas placas e mais alguns padrões, talvez, um pouco mais de arquitetura, porque acho que isso é importante para a polícia. Então, vou tentar fazer outra cópia disso porque gosto do jeito que está agora e vou ver se consigo mudar as coisas aqui e ali. Lá. Gosto da aparência dos dois rascunhos no momento Obviamente, são muito, muito semelhantes, apenas pequenas diferenças e decisões visuais que eu só preciso tomar. Acho que o próximo passo para mim seria começar a manipular algumas das cores dessas referências porque, por exemplo, aqui, a mais óbvia é a palavra É em preto e branco. Não há nada de errado com isso. Eu só acho que quando você manipula as cores de certas referências que você realmente gosta, isso realmente reúne todo o quadro de humor e faz com que tudo pareça muito Não se destaca de uma forma estranha. Gosto de pegar referências de que gosto particularmente, e as levo para o photoshop e começo a manipular suas cores Você também pode fazer isso com transparência no Illustrator, mas acho que é um pouco limitante, então eu gosto de usar o photoshop para Vou tentar infundir essas cores verde e limão nessa marca nominativa para que corresponda ao resto das referências Outra coisa com a qual estou brincando são esses pratos. Acho que esse verde é um pouco picante demais para esse quadro de humor E por mais que eu ame as outras cores, acho que vou mantê-las coesas com o resto do moodboard e ver Então, vou começar a fazer isso no photoshop, e então poderei decidir qual rascunho quero levar comigo para a apresentação, e terei uma noção visual muito melhor Tudo bem. É assim que os dois rascunhos se parecem Quase sempre semelhantes, apenas pequenos ajustes aqui e ali e diferenças usando o photoshop Para os pratos, eu apenas recolori alguns dos pratos para que combinassem com todo o tema de verde, amarelo, laranja e todas essas cores quentes e apenas para combinar com a estética geral Eu acho que parece um pouco e tem mais personalidade, e isso pode realmente servir à marca mais tarde no processo de design. Também realcei as cores desse sofá aqui com as costas arqueadas atrás dele, só porque parecia um pouco E eu também ajusto a cor de fundo dessa referência aqui a cor de fundo dessa referência aqui para ter uma espécie de amarelo-limão suave , apenas para refletir o resto das E uma grande diferença foi feita quando me lembrei da marca nominativa aqui Eu sinto que tudo funciona muito bem em conjunto agora, em vez de ter aquele preto e branco. A imagem se destaca em seu rosto. Então, acho que gosto muito dos dois moodboards. Acho que isso dá uma atmosfera mais elevada com o coquetel e é mais agradável aos olhos Acho que este tem um pouco mais de personalidade com a adição dos pratos aqui. Acho que cabe a mim decidir se quero particularmente ter esse quadro de humor, ter um toque extra de personalidade ou se quero ficar mais no lado ensolarado, caloroso e elevado da marca e promover o caráter e a riqueza em minha segunda direção Acho que vou colocar isso em pausa aqui. Vou começar meu segundo quadro de humor agora, só para mostrar uma segunda direção completamente como pode ser uma segunda direção completamente diferente. Então vou comparar os dois juntos. Vou juntá-los porque, essencialmente, você apresentará essas duas coisas a um cliente. Portanto, ambos precisam permanecer na marca e servir ao mesmo propósito, mas podem ser diferentes e ter elementos diferentes que são mais proeminentes do que os outros em cada direção. Então, vou deixar isso de lado por enquanto e começar no segundo quadro de humor, e depois decidirei qual deles devo evitar . Ah. 8. Moodboard 02: Ah. R. Ok. E estamos de volta. Então, como você pode ver, o quadro de humor da segunda direção é bem diferente em termos de cores e tem aquele toque de ousadia do preto Mas ainda assim, os dois parecem estar falando da mesma marca. E, essencialmente, esse é o objetivo deste exercício: ser capaz extrair inspiração, referências e imagens e filtrá-las para encontrar padrões semelhantes aqui e ali, mas ainda assim se enquadrar nos guias e diretrizes de um resumo e de uma estratégia Então, para este quadro de humor, eu fui essencialmente inspirado por essa referência aqui. A arquitetura em arco é semelhante à primeira direção, mas também aqueles tons quentes de rosa e terracota E algo que realmente me impressionou foram aqueles velhos azulejos e escadas quadriculados que eu vi em tantas referências, e eu queria realmente falar sobre isso porque chama muito a atenção e me parece Então, eu queria incluir isso neste quadro de humor em vez do outro E então eu realmente usei a cor rosa para me dar aquele calor do dia neste quadro de humor em vez do amarelo neste quadro de humor E isso me parece jovem, moderno e rico. E isso me dá quase a sensação de um lugar mágico onde vou passar o dia, ouvir música, comer comidas deliciosas, conhecer pessoas, e é toda essa experiência sensorial que estou trazendo Então eu sinto que essa cor realmente me transporta para esse mundo. E então, o uso do marrom aqui, me inspirei nos materiais naturais encontrados na arquitetura balinesa, nas texturas balinesas, no bambu, na madeira e no marrom como cor na psicologia da marca, é muito caloroso e psicologia da marca E parece muito terroso, ao mesmo tempo em que encontra equilíbrio entre ser moderno, rico e empolgante E então eu também queria incluir esses padrões que encontrei em tecidos e roupas. E elas são particularmente proeminentes em estampas e texturas que você encontrará na arte local espanhola e balinesa e Então, eu também queria incluir isso. E depois, em uma fase de design, podemos incluir isso na identidade da marca como parte de uma ilustração, por exemplo. E eu também gostei particularmente dessa ilustração aqui. Uma palmeira muito modernizada. E exatamente como o mesmo exercício que fiz no Mood board one. Eu mudei muitas cores. Então, novamente, a marca nominativa aqui era preto e branco, e eu mudei isso para se adequar ao clima da marca, bem como a esta ilustração aqui. E também temos a marca nominativa de que gostei particularmente no processo de filtragem pouco antes Mas achei que a outra marca nominativa adequava melhor a esse quadro de humor, então eu queria incluí-la neste Então, ainda me dá aquela sensação elevada , mas também aquela atitude convidativa e relaxante em relação à marca Quanto ao estilo de fotografia, eu meio que o mantive o mesmo nos dois moodboards Eu não queria me desviar da marca. Eu não queria que fosse alienante de seus hóspedes e clientes No final das contas, eu queria que a riqueza a cultura, o design e as cores viessem do interior, da arquitetura, do tecido E toda a arte que vamos fazer para a marca. E nem tanto do estilo fotográfico. Eu não queria que parecesse muito indiferente ou muito esnobe como um lugar para ir ou muito esnobe como um Ainda queria que fosse convidativo. Por isso, mantive o estilo fotográfico leve, casual e atraente para todos os tipos diferentes de público, seja um grupo de amigos, um viajante individual ou um casal Quero que as pessoas, ao abrirem a página da marca ou o site e encontrarem esse tipo de fotografia, se sintam convidadas e fotografia, se sintam convidadas e felizes em ir e não se distraiam. Quanto ao primeiro quadro de humor, deixei de lado os pratos coloridos Achei que estava visualmente um pouco confuso para o meu gosto e, em vez disso, substituí-o por esta foto geral desse lindo estofados e estofados Então, eu realmente não comprometi os padrões e a riqueza do visual anterior, mas eu queria manter algum tipo de facilidade visual quando você estava olhando para o quadro de humor Então, aqui eu meio que gosto dessa sensação dinâmica do tecido listrado, mas também desse design aqui E então, além desta barra, temos aquelas gravuras na parede de pedra Então, combinando esses três, temos uma dinâmica muito interessante de padrões que podemos usar nesse tipo de direção. Nessa direção, tem uma abordagem mais ilustrativa com o tecido e a ilustração e os ladrilhos quadriculados. Portanto, ambos são bem diferentes visualmente, mas quando você os analisa e os compara com as diretrizes do resumo, eles ainda se enquadram nas mesmas palavras-chave. Então, no final do dia, quero apresentar dois painéis de humor diferentes, porque não quero confundir o cliente e apresentar algo semelhante um ao outro, onde, no final, eles simplesmente mesclarão as duas palavras Portanto, eles precisam ter uma aparência diferente. Resumindo, o que eu adoro nesse exercício é que consigo criar duas aparências completamente diferentes para uma marca, mas elas ainda se enquadram na mesma categoria, no mesmo resumo, nas mesmas palavras-chave Eles são apenas visualizados de forma diferente. É como se você entregasse o resumo a dois designers diferentes, e ambos entendessem o resumo muito bem. Eles têm a estratégia, têm suas palavras-chave e, em seguida, simplesmente a visualizaram de forma diferente Então, acho que, neste momento, estou feliz com o resultado, e agora queremos começar a reuni-lo em um formato de apresentação e começar alinhar nossa paleta de cores provisória ao lado, começar a escrever as descrições cada quadro de humor e montá-lo, finalizá-lo finalizá-lo 9. Formato e apresentação: Ok, para o primeiro quadro de humor, vou começar a pegar meus retângulos aqui e vou começar a colorir E, obviamente, você sempre pode ajustar isso se a cor não parecer correta. Novamente, isso não é definitivo e você pode alterá-lo posteriormente no processo, mas é bom dar uma visão geral das cores que esse quadro de humor Então, vou começar com o meu primeiro aqui e tentar escolher um desses tons de verde Eu apenas escolhi essa cor escura para verde picante a partir de algumas dessas referências, e então eu a combinei com esse amarelo-limão Depois, eu também outro tom de verde, que é mais parecido com sálvia e mais neutro porque você precisa do contraste Gosto do contraste entre essas duas cores, e então o toque de amarelo vai realmente ajudar a destacar a marca e dar um pouco de sabor. E então eu sempre gosto de incluir algum tipo de cor neutra em algum lugar no quadro de humor do farelo, para que não grite Portanto, uma bela e suave casca de ovo de cor branca combina bem com os tons de verde e amarelo aqui Acho que é um bom começo por enquanto para este quadro de humor. Então, vamos pular para o outro. OK. E então, para esse quadro de humor, eu adicionei uma cor extra, que não é realmente uma É só um toque de preto porque eu quero adicionar toques de preto nesta marca Acho que vai realçar muito o marrom e o rosa bem o marrom e o rosa e dar aquele toque extra de ousadia Então eu adicionei um pouco de cor aqui. E eu gosto muito da direção ousada dessa marca porque ninguém pensa um clube de praia na praia e pensa em marrom, preto e rosa. Mas é aqui que você meio que quebra os limites usuais, especialmente com uma categoria extremamente saturada como esta, e você realmente quer se destacar de todos os azuis e urqueses, dos brancos e de todos É aqui que você pode encontrar espaço para quebrar as regras, mas sob um resumo hermético adequado E aqui, novamente, eu também incluí um pouco de verde frondoso, que é um fator comum entre as duas direções, porque ambas as direções ainda querem ser exuberantes e ricas em natureza porque é um espaço ao ar livre no final do Então, eu queria incluir isso nas duas direções. E da mesma forma que com a direção um, ainda incluí outra cor neutra aqui, que é um bege mais profundo do que esbranquiçado Acho que será realmente paralelo às cores acima. Então, mais uma vez, este é um guia para você. Você não precisa se limitar a essas cores porque sabemos que, no final do dia, quando você começar a desenhar, você vai querer mudar algumas coisas, e tudo bem. Mas é um bom começo por enquanto. Ok, então eu acho que os dois moodboards estão prontos. O que eu quero fazer a seguir é copiá-los e colá-los no keynote. Eu costumo usar o keynote para fins de apresentação, mas está tudo bem Se você ficar aqui no Illustrator, basta criar uma caixa de texto e começar a escrever as descrições aqui, exportá-las para PDF e pronto O Keynote é basicamente a mesma coisa. Vou apenas adicionar alguns slides de cabeçalho entre cada quadro de humor, e geralmente é apenas um programa que eu gosto de usar para apresentações, preferência pessoal Tudo bem. Bem-vindo de volta às palestras Então, estou usando o mesmo formato de slide que usei com o resumo e a estratégia, que geralmente é o caso quando estou fazendo qualquer projeto de marca apenas para manter as coisas consistentes Então, novamente, tenho o nome da marca e, como subtítulo, que tipo de documento é esse e a data abaixo Então, geralmente em um formulário de apresentação, recapitulo o resumo e a estratégia em uma versão mais curta antes de apresentar as partes do humor, apenas para recapitular algumas das coisas sobre as quais conversamos e para torná-las relevantes à medida que passo para as partes do Mas, por enquanto, vamos entrar no formato imediatamente. Então, novamente, eu só tenho um slide de cabeçalho aqui, direção um, e meu quadro de humor. Então, só queremos entrar aqui na descrição. É a etapa final e, novamente, não é necessária, mas acho que ajuda quando você tem algum tipo de ajuda para ler enquanto olha essas imagens, porque você, como designer, trabalhou nelas, passou horas, dias Talvez até uma semana olhando essas referências, mas um cliente verá isso pela primeira vez. Então, eles precisarão de algumas palavras de ajuda, digamos. Portanto, o keynote é muito fácil de usar, basta ir aqui para a caixa de texto, e ela terá uma caixa de texto aqui e, em seguida, clique em Eu quero que isso não seja ousado. Tudo bem. Então, descrição do mood board. Então, aqui, eu quero basicamente descrever o quadro de humor e apenas algumas frases Se eu fosse resumir a aparência, a emoção, o caráter e a personalidade que saem desse quadro de humor, o que eu diria? Então, esse é o tipo de aviso que eu digo mim mesmo antes de escrever uma descrição. E também ajuda você a se preparar para apresentar isso a um cliente, você saiba exatamente o que dizer ao escrever todas essas coisas. Fui inspirado pelas cores e por todas as linhas dinâmicas de listras, linhas finas, padrões e pontos do quadro de humor Acabei escrevendo. Este quadro de humor extrai sua energia quente e dinâmica do sol e sua atitude refinada e relaxante cores da natureza e as canaliza em uma rica linguagem visual de caráter e brilho Então, algo parecido com isso apenas apresenta seu quadro de humor como um todo Escolha as palavras-chave certas, palavras-chave derivadas diretamente do seu resumo e estratégia. Pode enfatizar o quanto isso é importante para lê-lo repetidamente. Familiarize-se muito com isso e isso o ajudará a falar sobre a marca desde o início uma forma muito confiante OK. Em seguida, preciso descrever o tipo de imagem que está aqui Para as imagens, escrevi que elas mostram uma variedade de refinamento, atenção aos detalhes, texturas da natureza uma abordagem dedicada e exótica Por fim, um retrato de pessoas em seu estado natural, socializando no momento e saboreando a diversão e Você quer acertar todos os pontos e os diferentes tipos de fotografia que você tem, seja parte do interior, do tecido ou de qualquer detalhe em padrões e texturas, e depois focar na comida e na experiência culinária, pois faz parte da marca Por fim, as pessoas que serão encontradas neste lugar e como elas se comportarão no Tudo isso aumenta a imaginação e a pintura de uma imagem, uma imagem vívida do c de sua marca Tudo bem. O próximo passo é a tipografia Estou descrevendo a tipografia aqui como inspirada na marca É simples e convidativo para a maioria do público, mas com um toque diferente Como a natureza do lugar será muito rica, o logotipo precisa seguir um caminho mais simples, mas sem comprometer o sabor pouco sutil, mas picante Estou simplesmente descrevendo meu processo de pensamento e o motivo pelo qual incluí essa referência específica, e preciso apoiá-la no cliente Aqui estou descrevendo o fato de ser um logotipo simples porque todas as referências ao seu redor são extremamente ricas em cores padrões e linguagem visual. Portanto, você não pode ter riqueza em todos os aspectos da marca. Você precisa encontrar um equilíbrio. Às vezes, uma marca nominativa ou tipografia pode ser extremamente rica porque a identidade da marca, a fotografia ou o resto da marca têm uma aparência mais simples e suave Portanto, o contraste aqui é fundamental. E aqui eu quero manter a simplicidade. Na marca nominativa e no logotipo ou na tipografia em geral. Mas também sem comprometer o caráter ou o brilho. Em vez de texturas neste quadro de humor, porque o quadro de humor número dois, martelos mais e texturas, eu quero mudar esse pequeno título aqui para elementos gráficos martelos mais e texturas, eu quero mudar esse pequeno título aqui para elementos gráficos. Então, para os elementos gráficos aqui, eu os descrevo como inspirados nas linhas dinâmicas encontradas na natureza botânica e nas palmeiras, já que é uma grande parte dessa marca estar perto da vegetação lamacenta. Portanto, toda essa vegetação tem linhas orgânicas e diferentes formas e texturas, finas, grossas, curvas, retas, pontilhadas volumosas, pontilhadas volumosas E todas essas variações são infinitas. Portanto, é uma linguagem visual moderna que nunca será entediante e resistirá ao teste do tempo E por último, mas não menos importante, algumas palavras sobre cores. Então, para as cores, eu geralmente gosto de dar a elas os nomes mais tarde na minha apresentação de design Eu nomeio cada cor que uso algo que é muito adaptado e personalizado para a marca. Mas aqui estão apenas nomes provisórios. Então pegue com um grão de sal. O primeiro é verde forçado, e eu gosto de incluir uma pequena descrição do que a cor significa e por que ela está incluída neste quadro de humor E eu sempre explico que não é uma preferência pessoal e que as cores têm uma certa psicologia por trás delas e pertencem a um elemento específico da marca Eu gosto de incluir uma pequena descrição disso. Portanto, o verde da floresta é inspirado na vegetação exuberante do espaço e também evoca e O amarelo-limão é leve, refrescante, delicioso em um dia quente de Então, eu quero imaginar uma bebida muito gelada apresentada no local, e essa é a cor que aparece na minha cabeça E então o verde sálvia é muito calmo, relaxante e convidativo, e também é experimentado, que, novamente, alude à hospitalidade do lugar e que, em algum momento do dia, você vai lá para E a última é clara de casca de ovo, que depois expliquei que é um neutro essencial de se ter Em vez de uma cor totalmente branca, essa é a cor neutra básica da marca, ou pelo menos a cor provisória E é mais ou menos isso. Esse é o layout. Normalmente faço isso quando estou apresentando quadros de humor e gosto de manter o texto no mínimo O foco está mais no visual. Mas, novamente, é importante levar o texto para casa com você, como eu gosto de dizer. O que vou fazer é copiar e colar esse texto aqui no moodboard número dois É exatamente o mesmo formato, e vou substituir o texto. OK. E aqui está o texto do quadro de humor número dois Então esse é o resultado final da apresentação. E em uma situação do mundo real, se estou apresentando dois ou três quadros de humor, normalmente gosto de ter uma direção segura, que neste caso é essa, porque é mais típica no sentido de suas cores, referências e linguagem visual É o que você esperaria, mas não de uma forma que não seja inovadora e diferente de seus concorrentes, e que seja bem pensada e bem-intencionada É um pouco mais seguro como direção. E no lado oposto disso, eu também gosto de incluir no espectro algo completamente selvagem e diferente, como este, algo que realmente desafia o resumo e desafia a narrativa desse tipo de marca e da indústria dessa marca. Então, normalmente, quando estou apresentando, haverá um espectro. Se houver apenas duas direções, terei algo assim, em que tenho uma opção segura e uma opção curinga qual posso testar os limites do cliente. Se eu estiver apresentando três opções , terei algo no meio que está entre as duas. Também faça isso para entender meu cliente um pouco melhor. Entenda se eles gostam mais de seguir as regras, e isso me manterá sob controle durante todo o processo de design para não me desviar ou me afastar muito do que eles esperam e imaginam, e isso manterá um muito do que eles esperam e imaginam, e processo e uma comunicação muito tranquilos entre nós dois Por outro lado, se um cliente está mais inclinado para a opção curinga e a opção ousada , também sei que ele está realmente aberto a coisas novas sugestões e abordagens diferentes, que me dará espaço para explorar e realmente enlouquecer no processo de design, sem medo de decepcioná-lo Portanto, há muitos benefícios nesse processo e em uma apresentação de marca, e isso é muito importante não apenas para você enquanto se prepara para o processo de design, mas também construir seu relacionamento com seu cliente É basicamente isso. Honestamente, essa é uma das partes mais agradáveis de qualquer projeto de marca para mim, pessoalmente, só porque há muita coisa envolvida e é realmente a espinha dorsal de qualquer projeto, e espero que você Quando você estiver pronto, passaremos para a próxima lição, onde mostrarei seu projeto de classe para uma marca completamente diferente. Então enlouqueça, divirta-se e divirta-se. 10. Projeto do curso: Para seu projeto de aula, preparei um resumo fictício e uma marca totalmente novos para você feitos e preparados como se você tivesse acabado de recebê-los de um cliente E sua tarefa é criar um quadro de humor de marca para essa Então, a marca se chama Oyster in, e é um hotel boutique em Lagos, Portugal Estamos falando de um pequeno tema de viagem aqui. Sua tarefa é pesquisar, montar e criar um quadro de marca para esse cliente, usando meu formato ou qualquer outro formato que você ache que reflita seu processo. Por favor, faça o upload como JP. E se você puder incluir uma explicação de por que escolheu essas imagens ou quais insights você acha que servem à direção da marca. Vou fazer o upload desses arquivos nos recursos abaixo para que você possa tê-los em mãos Boa sorte e mal posso esperar para ver o que você cria. 11. Considerações finais: Muito obrigado por fazer este curso. Se você achou útil, adoraria se você me deixasse um comentário abaixo, pois isso ajuda outras pessoas a entender o que esperar dessa aula. Atualmente, também estou oferecendo sessões individuais de mentoria com o Skillshare no Super peer e também lançando alguns produtos digitais em breve Então, se você sentir que precisa um feedback individual sobre seus quadros de humor, logotipos, projetos, portfólios ou crescimento de carreira em geral, você pode agendar uma sessão comigo diretamente do meu perfil Obrigado novamente, e nos vemos na próxima.